Тизерные объявления: примеры использования, плюсы и минусы

что такое тизерная реклама за 3 минуты — Ringostat Blog

«Чтобы похудеть, нужно всего лишь не есть три продукта…» — такую и еще более шокирующую рекламу видел каждый. Может показаться, что эти баннеры неэффективны или ведут на подозрительные сайты. Но тизерная реклама, а речь именно о ней, не ограничивается таким спорным форматом. Расскажем, что такое тизерная реклама, как она работает и каких видов бывает.

 

Что такое тизеры

Тизерная реклама — это маркетинговый инструмент, который использует интригующие и шокирующие сообщения, чтобы вызвать любопытство пользователей. Она намекает на продукт, но не называет его до конца. Название происходит от английского teaser — «дразнилка» или что-то завлекающее.

Существует более широкое понятие — тизерная кампания. Ее еще называют предстартовой, потому что она «подогревает» аудиторию перед выходом нового товара на рынок, видеоигры, премьеры фильма или другого масштабного события. Обычно такая кампания состоит из серии тизеров, которые держат аудиторию в напряжении и заставляют задаваться вопросом: «Что же это значит?».

Главный принцип — не рассказывать слишком много, чтобы потенциальный покупатель не догадывался, о чем речь. Это прием работает на контрасте с традиционной рекламой, которая буквально «кричит» название продукта на каждом углу.

 

Виды тизерной рекламы

Тизерная кампания состоит из двух частей:

• запуск тизеров, которые должны привлечь внимание пользователей;
• revelation — бренд «раскрывает карты» и показывает связь тизера с конкретным продуктом.

Исходя из этого, тизерные кампании бывают двух видов по продолжительности.

1. Одномоментная. Запуск первой и второй части совпадают по времени. Например, тизер находится в начале издания, а его расшифровка — в конце.
2. Протяженные по времени. Сначала запускается тизер, а стадия revelation наступает спустя одной-двух недель. Пользователь уже достаточно заинтригован и хочет получить ответ на свой вопрос.

Ringostat для маркетолога

• Докажите руководству, что настроенная вами реклама эффективна — покажите отчеты коллтрекинга и сквозной аналитики.
• Узнайте, как сделать кампании еще эффективней — анализируйте, что спрашивают потенциальные клиенты и что стоит добавить в объявления.
• Контролируйте, как отдел продаж обрабатывает приведенных вами лидов — слушайте аудиозаписи звонков и смотрите отчеты о пропущенных вызовах;
• Получите больше отдачи при том же бюджете — узнайте, какие кампании не работают и отключайте их или оптимизируйте, а освободившиеся деньги вложите в самые успешные активности.

 

Форматы и примеры тизерной рекламы

Онлайн-реклама

Самый популярный вид тизерной рекламы выглядит как ряд баннеров внизу или сбоку браузера. Они призваны зацепить внимание пользователя — для этого может использоваться сочетание броской иллюстрации и текста, взывающего к эмоциям. Например, «Шок! Умер известный актер», «50-летний мужчина женился на козе», «Одна капля этих духов — и все мужчины твои».

Есть и более сдержанная тизерная реклама, направленная на продвижение конкретных товаров, обычно нужных большинству. Кошельков, реплик сумок известных брендов, чудо-шампуней и т. д.

Но подобные баннера — это лишь частный случай тизерной рекламы. Она не ограничивается только интернетом или подобным форматом.

 

Телевидение

В качестве примере приведем ролик BMW, который строится по принципу одномоментной кампании. Это тизер-трейлер, который предшествовал выходу новой модели авто. В начале ролика мы еще не понимаем о чем речь, а просто смотрим на происходящее «глазами» машины. Никакого закадрового голоса, который перечисляет преимущества, также не видно логотипа бренда. Только в конце становится ясно, о чем речь.

 

Наружная реклама

Самый простой пример — когда на улице появляется билборд, который ничего не рекламирует, но содержит провокационную картинку или непонятную фразу. Через неделю появляется «продолжение» в том же духе. И так, пока интрига не раскроется. Пользователи обычно ездят по одним и тем же маршрутам, поэтому видят всю цепочку целиком.

Так, в начале 2000-х на улицах Москвы появились билборды с надписями «Я люблю тебя, Солодов!» Пока люди ломали голову, кто этот загадочный мужчина, на ТВ вышел рекламный ролик марки пива, который объяснил эту загадку. А щиты сменились слоганом бренда «За качество отвечаю».

Пример старейшей тизерной рекламы — афиша фильма «The Idol Dancer» 1920 года. На ней ни слова о том, что речь о фильме или о его названии. Зато есть интрига в описании сюжета. Даже портрет героини нам показан в виде обезличенного черного силуэта, что дополнительно вызывает любопытство.

 

Афиша фильма «The Idol Dancer» 1920 года. Источник: Википедия

Постеры и в наше время используются в тизерной рекламе. Они играли важную роль в кампании перед выпуском индийского фильма «История 2» (Kahaani 2), в котором рассказывалось о похищении и розыске. Создатели кино выпустили рекламный плакат в формате стандартного постера для розыска преступников. Главная звезда фильма позже поместила его онлайн-версию у себя в Facebook и Instagram.

Афиша фильма «История 2». Источник: t2online.com

Имейл-маркетинг

С помощью письма можно предупредить пользователя, что грядет важное событие — и не сказать, какое именно. Этот прием работает, поэтому бренды его часто используют. В этом случае важно обратить внимание получателя на конкретную дату или добавить кнопку, с помощью которой можно добавить событие в Google Календарь.

Фрагмент тизерного имейла, который был направлен на рекламу распродажи бренда одежды Loft

Также тизерная реклама может использовать сарафанное радио и дезинформацию. Например, фильм «Супермен» 1978 года намеренно вышел на год позже, чем было заявлено. Создатели специально задумали это, чтобы подогреть интерес к премьере.

Реклама в тизерных сетях

Тизерная реклама, которая размещается в интернете, работает по следующему принципу.

1. Пользователь регистрируется в тизерной сети — это платформа для сотрудничества рекламодателя и веб-мастера.
2. В личном кабинете рекламодатель настраивает время показа рекламы, бюджет, лимит количества переходов.
3. Владелец сайта, регистрируясь, получает в тизерной сети специальный код. С его помощью, он устанавливает у себя на площадке рекламные блоки.
4. В этих блоках показывается реклама, которую веб-мастера ранее настроили в тизерной сети. Сама сеть получает процент от стоимости клика.
5. Владелец сайта получает вознаграждение от рекламодателя. Тот оплачивает рекламу по одной из двух моделей: CPC — деньги списываются за каждый клик по объявлению, CPA — плата взимается за конкретное действие пользователя.

 

Рекламный кабинет тизерной сети. Источник — directadvert.ru

Резюме

1. Тизерная реклама — это инструмент продвижения, который апеллирует к любопытству. Она интригует, шокирует, намекает на продукт, но не называет его напрямую.
2. Помимо привычных тизерных баннеров в сети есть и другие форматы подобной рекламы. Например, тизер-трейлеры для фильмов или выпусков новых товаров, постеры, имейл-рассылки.
3. Плюсы: удачная тизерная кампания приобретает вирусный эффект, сравнительно низкая цена при размещении в тизерных сетях, более лояльная модерация, по сравнению с Яндекс.Директом, Google Ads, Facebook.
4. Минусы: легко получить негатив, если месседж не понят пользователями, обращается к «холодной» аудитории, при онлайн-рекламе нельзя четко настроить таргетинг.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

что это такое, примеры в интернете

Тизерная реклама, построенная на поддразнивании и привлечении клиента, имеет в России сомнительную репутацию. Её часто используют компании, чей товар или услуга не проходят модерацию сетей Яндекса и Google. Впрочем, так сложилось только на российском рынке: в целом тизер применяется в качестве полноценного инструмента продвижения, такого же, как другие методы. Единственное его отличие от прочих типов рекламы – способ воздействия на пользователя: такие объявления должны интриговать и создавать у пользователя желание кликнуть на ссылку.

Что представляет собой тизерная реклама

Классическое объявление делится на два блока. Первый и основной из них, который видит пользователь, формирует у него вопрос и вызывает интригу, интересует и заставляет желать получить ответ. Второй блок отвечает на заданные вопросы, но, чтобы у человека не пропал интерес, демонстрируется ему не сразу – только после того, как тот совершит какое-либо действие. До появления интернета ответы на вопрос публиковали позже, чем первый блок, сейчас же метод используется иначе. Пользователю отвечают, когда он совершает целевое действие.

Важное условие – не прогадать со сроками:

• если ответ появится слишком быстро, человек быстро удовлетворит своё любопытство и уйдёт, забыв о компании;

• если слишком долго тянуть, пользователю наскучит ждать.

Качественная тизерная реклама

Неграмотный тизер – это известные всем назойливые объявления с «жёлтыми» заголовками, которые ведут на новости, совершенно не соответствующие изначально озвученным данным. У них низкая конверсия: люди не получают того, за чем пришли, и быстро покидают сайт. Не настолько привлекающий людей, но тем не менее более выгодный с точки зрения конверсии способ – делать объявления такими, чтобы целевое действие и вправду раскрывало суть заголовка. Это сложнее: необходимо изучить аудиторию своих клиентов, подобрать приманку, которая понравится таким людям, и сформировать рекламу так, чтобы она соответствовала предложению.

В самом объявлении необходимо учитывать три важных фактора – так оно будет лучше привлекать людей.

Картинка. Любой грамотный пример тизерной рекламы не обойдется без яркой, интересной картинки, которая будет притягивать внимание пользователя. Изображение должно быть высокого качества, выдержано в стилистике рекламной кампании и при этом выделяться:

• если рекламные блоки сайта в основном представлены цветными картинками, попробуйте сделать черно-белую;

• используйте цвета, которые контрастируют с уже имеющимися на странице объявлениями;

• экспериментируйте с ракурсами, с подачей, с интересно обыгранными кадрами;

• применяйте уникальные изображения, лучше всего сделанные самостоятельно, также можно воспользоваться стоковыми фотографиями. В поисковых системах картинки лучше не искать: такие изображения нередко нарушают авторские права, чаще всего уже применялись очень много раз и успели надоесть пользователю.

Хорошо сработать может анимация. Несмотря на то, что её используют уже давно, при аккуратном применении она до сих пор способна привлечь внимание.

Заголовок. Это одна из важнейших составляющих тизерной рекламы: именно по заголовку можно понять, что это тизер. Его задача – цеплять, привлекать внимание и интриговать, при этом важно соблюдать баланс между фактами и желтизной. Излишне откровенные или искажающие правду заголовки приведут к тому, что люди начнут относиться к компании несерьёзно. Считается, что размера они должны быть среднего: слишком короткие не раскроют суть, слишком длинные не привлекут пользователя.

Текст. При составлении тела объявления в целом используются те же правила, что и для заголовков. Написать интересный, завлекающий текст помогут несложные советы.

• Хорошая практика – использовать слова, которые однозначно привлекают внимание целевой аудитории. Упоминания акций и скидок, ограниченных или индивидуальных предложений хорошо действуют на людей.

• Можно коротко, но интересно расписать достоинства товара, указать на пользующихся им медийных личностей.

• Если у продукта есть какие-то известные недостатки, хорошая идея – рассказать в рекламе, почему ваша версия товара или услуги лишена их, или намекнуть на это.

• Чем более широка аудитория объявления, тем ниже конверсия. Каждую категорию людей интересуют и цепляют разные вещи. Старайтесь создавать несколько вариантов рекламы, рассчитанных на разные аудитории.

Оригинальность. Важнейший шаг – сделать объявление по-настоящему уникальным. С тех пор как большинство компаний узнало, что такое тизер, это одна из наиболее актуальных проблем: баннеры смотрятся как будто на одно лицо и совершенно не бросаются в глаза. Некоторые компании стараются выделиться, используя сомнительные методы, но это не лучшая идея.

• Громкие слова вроде «скандал» или «сенсация» давно не цепляют и ассоциируются исключительно с жёлтыми СМИ. Не пользуйтесь ими: лучше привлечь внимание необычными словоформами или неожиданными вопросами.

• Встречаются компании, которые стараются сделать объявление ярче, искажая факты. Так делать не стоит: оставайтесь в правовом поле, не пользуйтесь нелегальными методами.

• На российском рынке в качестве тизера иногда используют так называемый шок-контент. Это тоже плохая идея: внимание такое объявление привлечет, но лояльности к вашей компании не добавит.

Методы оплаты тизерной рекламы

Понять, что такое тизерная реклама в интернете, недостаточно. Следующий шаг – научиться ею пользоваться. Как правило, используется она не в рекламных кабинетах поисковых систем, а в соответствующих сетях, специально заточенных под тизеры. Каждая из таких сетей предлагает свои условия, но наиболее распространены несколько моделей платы:

Наиболее популярный метод – плата за клик, так что продумывать объявление надо с умом, не вводя пользователей в заблуждение. Если по ссылке часто будут переходить люди, ожидавшие от предложения совсем другого, вы будете только зря терять деньги.

Как рассчитывается стоимость и вес

Точные формулы расчёта назвать сложно, но тизерные сети, как и большинство современных рекламных площадок, используют аукционную систему. Каждое объявление оценивается с точки зрения стоимости и возможной кликабельности и таким образом показывается чаще или реже. Факторы, от которых это зависит, включают в себя:

• ставку, предложенную пользователем;

• настройки таргетинга;

• баланс на счету;

• чёрный и белый списки площадок.

Расчёт производится автоматически для каждого объявления. В результате рекламные баннеры имеют собственный вес, и в зависимости от этого веса система показывает их чаще или реже. От него зависят и места, в которых демонстрируются объявления. В этом смысле универсальнее всего баннеры: их можно показывать практически где угодно.

Какой сетью воспользоваться

В отличие от контекстной рекламы тизерная представлена не сетями поисковых систем, а собственными, куда более многочисленными. Сервисы различаются десятками параметров: от целевой аудитории до охвата. При выборе стоит в первую очередь учитывать портрет собственного клиента:

• ознакомьтесь с аудиторией конкретной сети, на какой пол, возраст, регион рассчитана её реклама;

• посмотрите на цифры охвата: некоторые площадки намного популярнее других, но при этом могут не подходить конкретно вам;

• проверьте условия размещения объявлений: ставки, возможности таргетинга и другие параметры.

Таким образом можно проверить большинство популярных тизерных сетей: VisitWeb, GlobalTeaser, RedClick и другие. Выбирайте ту, чьи возможности вам лучше подойдут.

Что важно при настройке тизерной рекламы

Тизер – хороший и действенный, но не универсальный метод продвижения продукта и привлечения клиента. Существуют условия и ограничения, которые позволяют сделать его применение более успешным и эффективным.

Товар. Тизерная реклама подходит не для любого товара или услуги. Это не метод, которым можно заинтересовать пользователя в чем-то крупном и очень дорогостоящем. Оптимально применять тизер для товара, который человек может купить импульсивно, не особо раздумывая. Это может быть косметика, некоторая техника и аксессуары для неё, одежда или сезонные товары. Таким же образом можно продвигать программные продукты, приложения или какие-либо курсы.

Трафик. Он должен быть правильным. Нецелевой трафик приведёт к низкой эффективности рекламы, так что перед запуском кампании нужно убедиться, точно ли аудитория тизерной сети соответствует вашей ЦА. Не пренебрегайте мобильным трафиком: он дороже, но в среднем более эффективен и обеспечивает более хорошее качество посетителей.

• Количество объявлений в среднем 10–15 штук. В каждом из них рекомендуется иметь несколько вариантов текстов, чтобы в будущем отсеивать те, которые работают хуже остальных.

• Картинки также можно менять и комбинировать с текстами по-разному.

• Присмотритесь к успешным примерам конкурентов, возможно, оттуда получится что-нибудь позаимствовать.

• Изначально можно запустить все объявления, позже отключая те, которые не приносят трафика или дают малую результативность.

Лендинг. Важно позаботиться не только о рекламе как таковой, но и о странице, на которую попадает кликнувший на ссылку пользователь. Если яркая обертка приведёт на сайт, не вызывающий доверия, посетитель так и не превратится в клиента, и деньги окажутся заплачены зря. В идеале для каждой рекламной кампании должен быть создан отдельный лендинг, грамотный, ориентированный на конкретную аудиторию, содержащий все необходимые сведения. Значение имеют:

• дизайн и внешний вид страницы;

• информация, представленная на ней, её полнота и понятность изложения;

• удобство заказа услуги или покупки товара;

• ясные информативные изображения продукта.

Продуманный лендинг сам по себе хороший маркетинговый инструмент. Текст, картинки, оформление – всё должно подталкивать человека сделать покупку, так что внимания этим факторам нужно уделить не меньше, чем самой рекламе.

Тизер. В случае с классическим тизерным объявлением важно соблюдать промежуток между интригой и ответом на вопрос таким, чтобы пользователь не утратил интереса, и действовать очень осторожно. Известны случаи, когда бренды копировали тизеры друг друга, чтобы переманить клиентов, – таких ассоциаций тоже не следует допускать. Внимательно и ответственно относитесь к рекламной кампании, и она принесет плоды.

Если вас интересует помощь профессионалов в продвижении, вы всегда можете обратиться к нам. Специалисты, работающие в нашей компании, охотно помогут и с тизерной рекламой, и с другими инструментами раскрутки вашего бренда и повышения продаж.

(Голосов: 7, Рейтинг: 5)

примеры объявлений и создание тизера в интернете

---

Тизерная реклама который год удерживает позиции по эффективности привлечения трафика на сайты. За пределами интернета тизеры применяются уже более сотни лет. Если на начальных этапах в первой декаде ХХ века с помощью тизеров рекламировали кофе, бытовую химию и сигары, то в начале XXI века эта разновидность рекламы не утратила актуальности и была задействована в рекламных кампаниях мобильных операторов, алкогольных напитков, ресторанов и гаджетов. В каждой крупной продуктовой компании существует отдел онлайн рекламы, который рассматривает тизерную рекламу как один из лучших способов увеличить продажи продукта.

Тизеры присутствуют в наружной, аудио и видеорекламе, но больше всего этих рекламных анонсов размещено через сервисы онлайн рекламы. Интернет тизеры не только привлекают аудиторию на рекламируемую страницу. Они позволяют заработать на показе рекламы участникам тизерной рекламной сети, предоставляющим площадки для публикации рекламных объявлений (вебмастерам, владельцам сайтов и блогов). Все участники рекламного процесса заинтересованы в результативности объявлений: высокие показатели конверсии говорят о способности рекламы побуждать посетителей переходить на целевую страницу и выполнять требуемые действия. Любая система тизерной рекламы позволяет рекламодателям публиковать рекламу, а вебмастерам зарабатывать на показах.

В каталоге сервиса AdButton представлены проверенные площадки с хорошей репутацией, отобраны для сотрудничества опытные, профессиональные вебмастеры, что повышает качество рекламы и эффективность кампаний. Система рекламы Adbutton поддерживает популярные виды рекламных объявлений включая тизеры, которые можно оформить с помощью javascript или HTML5. Качественные примеры рекламных объявлений можно найти в интернете или заказать на фриланс бирже.

Условия создания успешного тизера

С момента первого взгляда на объявление должен возникнуть интерес, но чтобы пользователь не успел его потерять, между раскрытием интриги и зацепкой анонсом должно пройти немного времени. Очень важно соблюсти соответствие рекламы продукту, избежав ассоциации с другими брендами. Креатив должен быть универсальным – покрывать все сегменты целевой аудитории.

Встречают по обложке

Картинка – лицо тизера, от того, насколько удачно подобрано изображение зависит количество переходов. Первое, что цепляет взгляд посетителя рекламной площадки – изображение. Заголовок будет прочитан, если картинка объявление привлечет внимание. На 70% успех рекламного объявления зависит от подобранной иллюстрации. Изучайте примеры тизерной рекламы успешных рекламных кампаний.

Иллюстрация или фото для тизера должно быть:

• четким;
• ярким;
• заметным;
• оригинальным;
• запоминающимся;
• требующим присмотреться внимательнее.

Обратите внимание на соблюдение авторских прав при создании тизера. При поиске бесплатных изображений на фотостоках и в поисковике формулируйте запрос «для коммерческого использования». В качестве примера возьмем тизеры рекламы косметики в которых присутствует название бренда компании изготовителя. Использование таких тизеров могут повлечь проблемы с правообладателями торговой марки, поэтому старайтесь не использовать в тизерах названия бренда, если у вас нет на это прав.

Нередко дизайнеры используют для привлечения адалт аудитории 18+ эротические фото. Откровенные изображения привлекают дополнительное внимание, но могут испортить репутацию рекламной площадке и навлечь санкции поисковиков. Использование иллюстраций с легким намеком на эротизм, без открытой демонстрации участков тела более уместны.

На практике оказывается, что самыми эффективными являются юмористические или угрожающие изображения, они вызывают наибольший эмоциональный отклик и интерес у публики.

Безукоризненный текст

Основное и самое важное правило написание текста для тизера – грамотность. Отсутствие орфографических и пунктуационных ошибок – редкость в рекламных текстах, а такие недостатки всегда бросаются в глаза пользователей и снижают доверие к ресурсу.

Заголовок магнит

Качественный тизерный заголовок – краткий, не перенасыщен заглавными буквами и не кричит на читателя. С помощью крупных прописных букв можно выделить одно слово или короткую фразу. Название тизера обязательно должно соответствовать контенту ресурса.

Запрещается употребление нецензурных и оскорбительных выражений для привлечения внимания.

Переизбыток эмоционально окрашенных знаков препинания в названии (!!!, ???) выглядит неуклюжей попыткой привлечь внимание и выдает некомпетентность рекламистов, снижая доверие к онлайн площадке.

Избегайте использования заезженных фраз, которыми пестрят тизеры: «ШОК», «Сенсация», «Скандал», «Самый лучший», «Эксклюзив» и подобные.

Если в продолжении материала содержатся фото или видеоматериалы, можно указать это в заголовке. Уточнение о содержании новости повысит интерес пользователей.

Броские рекламные фразы сработают так же, как и вопросительные слова (кто, как, когда, что, почему) при грамотном использовании.

Секретные приемы дееспособного анонса

Специалисты рекламной сферы наработали несколько эффективных схем для подобных рекламных материалов:

1. Создать напряженную интригу, вызвав острый интерес у читателя.
2. Сконцентрироваться на подаче выгод читателю.
3. Анонсировать положительную перспективу, создать хорошие новости.
4. Бросить вызов проблеме.

Персонализируйте объявление, обращаясь к потенциальным заказчикам их языком и привычными для них образами. Читайте советы и рекомендации гуру рекламы.

Умелое сочетание цепляющих приемов, без сходства с заголовками второсортных таблоидов, привлечет больший поток целевых посетителей на ресурс рекламодателя. Используйте проверенные платные сервисы онлайн рекламы, читайте отзывы пользователей про стабильность выплат рекламных сервисов.

Успешного размещения!

---

Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи

0 Комментариев

Оставить комментарий

Добавить комментарий

Тизерная реклама: что это такое

Наиболее эффективны тизеры на начальном этапе продвижения сайта компании, когда о предлагаемых продуктах будущие потребители практически ничего не знают. Достаточно успешно данный маркетинговый инструмент применяется и в ходе дальнейшей рекламной кампании.

Виды и составляющие тизерной рекламы

Тизерная реклама состоит из двух частей. В первой пользователям демонстрируется сам тизер, задающий провокационный вопрос, пробуждающий любопытство, создающий интригу и т.д. Вторая часть дает ответ на загадку, удовлетворяет интерес аудитории и демонстрирует продвигаемый бренд.

Все тизерные кампании делятся на однодневные и недельные. Первые предполагают мгновенное раскрытие загадки (переход на ресурс рекламодателя), вторые — дают ответы на вопросы спустя 2-3 недели после появления тизеров в сети. Для раскрутки сайтов обычно применяются однодневные тизерные кампании.

На эффективность рекламы в тизерной сети влияют следующие показатели:

• время, прошедшее после публикации тизера до появления разгадки. Если оно будет слишком долгим, интерес аудитории успеет пропасть;
• однозначность связи между продвигаемым продуктом и тизером. Нельзя допустить идентификации последнего с любым другим брендом;
• оригинальность идеи, достаточная, чтобы заинтриговать большое количество пользователей интернета.

Достоинства тизерной рекламы

• Таргетированность. Профессиональная настройка тизерной кампании позволяет охватить целевую аудиторию. Существует возможность географического, социально-демографического, тематического, временного и поведенческого таргетинга.
• Рентабельность. Новизна тизеров увеличивает кликабельность инфоблоков. Количество просмотров таких объявлений в 2-3 раза выше по сравнению с поисковым продвижением сайта, контекстной и баннерной рекламой в интернете.
• Гибкость. Тизер легко встраивается в дизайн рекламной площадки, поэтому не раздражает посетителей. Формат. Тизер является новым форматом для многих антирекламных утилит, препятствующих загрузке рекламных скриптов браузерами пользователей, поэтому имеет больше шансов быть увиденным целевой аудиторией.

Разместить тизерную рекламу можно самостоятельно через многочисленные тизерные сети (Teasernet, Visitweb, Adlabs, Tizeroff и др.) или воспользоваться услугами компании, осуществляющей поисковую оптимизацию сайта и продвижение web проектов.

Другие термины на букву « Т»

Все термины SEO-Википедии

Теги термина

Голосов 5, рейтинг 5

Тизерная реклама ᐈ тизер популярный способ продвижения услуг, продукции

Содержание:

Предназначение тизерной рекламы

Кратко о тизерных сетях

В чем заключается успех тизерных объявлений?

Тизерная реклама – это объявление, которое состоит из текстовой и графической части. Его задача – привлечь внимание читателя, заинтересовать его так, чтобы он кликнул на картинку и перешел на сайт рекламодателя.

Тизерные рекламные объявления часто объединяют в блоки. Приведем несколько примеров для наглядности:

1. Тизер для новостных заметок:

2. Тизер для товаров:

3. Тизер для сайта «ВКонтакте»:

Диапазон таких сообщений огромен – от тизерной рекламы товаров до информационных постов.

1. Для быстрой и эффективной реализации продукции, особенно, если вы владеете массовыми товарами.
2. Сбор большого количества лидов, чтобы впоследствии продать им продукцию или предоставить услуги.
3. Завлечение новых посетителей, которые выступят бюджетной альтернативой дисплейной (медийной) рекламы. Информационные порталы начали вступать в тизерные сети, чтобы обмениваться трафиком с тизерами. За счет тизерных объявлений может генерироваться четверть общего посещения сайта.
4. Если других альтернатив проведению рекламы нет – можно использовать тизеры, ведь они могут прорекламировать все, что не противоречит закону, даже порнографические или азартные тематики.

Тизерная реклама имеет ряд положительных моментов для рекламодателя:

1. По отношению цена/действенность, тизеры – самые продуктивные виды рекламы в Интернете. Цена за один клик иногда может быть в десять раз меньше, чем стоимость контекстной рекламы. Начинающие специалисты по разработке веб-сайтов, как и крупные компании, любят тизеры, ведь покупать трафик достаточно затратно, особенно, если его количество очень большое.
2. Создать тизерное объявление может абсолютно любой человек. Подробно этот вопрос рассмотрим ниже.
3. Распространением тизеров занимаются специализированные платформы. Одной из них есть Directadvert – старейшая сеть для Ру-нета. Общий ежемесячный охват ее аудитории – 350 миллионов человек. Кроме нее, есть еще много разных тизерных платформ. В тройку лидеров входят teasernet.com (может отслеживать площадки) и ladycash.ru (для сайтов женских тематик).
4. Большие и яркие баннеры больше не эффективны – они перестали вызывать интерес у пользователей Всемирной паутины. Эта ситуация обрела термин «эффект «баннерной слепоты». А тизерные объявления воспринимаются, как информационные сообщения, поэтому на них кликают намного чаще.

Владельцы сайтов тоже имеют свои преимущества:

1. Тизерную рекламу просто настроить. Чтобы начать получать прибыль, нужно создать учетную запись в любой понравившейся тизерной сети, добавить свой сайт в систему и вставить специальный код на страницы проекта. Такой процесс длится всего несколько минут, а пройти его нужно всего единоразово.
2. Тизерные объявления можно подстроить под оформление сайта, достаточно всего лишь установить подходящий виджет. К слову, таких виджетов достаточно много, подобрать нужный не составит труда.
3. Тизерная реклама принесет высокий доход, ведь это самый кликабельный вид рекламы.

Главное правило по созданию тизерного объявления:

• Наличие трех главных составляющих: заголовок, картинка и анонс. Изображение и текст должны соответствовать друг другу. Анонс писать при этом не обязательно, но это не будет лишним. В него можно внести ту информацию, которая не поместилась в заголовок и которая «зацепит» читателя. Каждая тизерная сеть выставляет свои требования к созданию тизеров, и их нужно придерживаться.

Тизерная сеть – это платформа, на которой встречаются и налаживают взаимовыгодные партнерские отношения компании и веб-мастера. Компания размещает объявление (тизер) на сайте веб-мастера, а тот, в свою очередь, получает прибыль непосредственно за предоставление услуг. Приведем пример такого объявления:

Регистрация на платформе (к примеру, Directadvert) пройдет быстро, а в личном кабинете можно поставить различные настройки рекламной кампании (время трансляции тизера, лимиты по количеству суточных кликов и прочее).

Далее нужно настроить таргетинг и внести деньги на баланс в системе. Сделать это можно любым удобным способом.

Это все, что касается рекламодателя. Рассмотрим вкратце Directadvert для веб-разработчика. После создания учетной записи, система выдаст коды, которые необходимо поместить на своем сайте в надлежащих местах. Далее можно настроить под себя фильтры и настройки.

Обязательно нужно указать номер банковской карты или электронного кошелька.

Главное в каждой рекламе – забота о читателе. Это и есть главный секрет. Рассмотрим этот вопрос со стороны и рекламодателя, и владельца сайта.

• Рекламодатель.

Неважно что продвигается – товар, услуга или информация. В каждом из вариантов объявление должно приносить пользу и быть интересным. Чтобы понять, что заинтересует клиента, нужно поставить себя на его место. Если вы продаете смартфоны, подумайте, какие характеристики важны для вас? Если это оперативная память, тип процессора или апертура, укажите эти данные. Если они «хромают», укажите то, что отличает этот телефон от многих других. Металлический корпус, защита от влаги? Отлично, значит, эта модель подойдет для занятий спортом или похода в горы. Так и укажите в анонсе тизера.

• Владелец сайта.

Со стороны веб-разработчика, забота о клиенте будет заключаться в максимальном соответствии тизерного объявления общей тематике сайта. Если ресурс посвящен детской тематике, поставьте тизеры, которые рекламируют игрушки или детские вещи. Также подойдет тематика, которая потенциально будет полезной посетителям, к примеру, детские развлекательные центры или кружки.

Подводя итог, отметим, что довольные пользователи кликают больше, а значит, больше смотрят и читают.  В свою очередь, все это приносит немалый доход и рекламодателю, и веб-мастеру.

 

Что такое тизерная реклама: объясняем — Определение

Тизерная реклама — это объявления, в которых для привлечения внимания целевой аудитории используют кричащие картинки и интригующие заголовки.

В этом видео эксперт их Semantika рассказывает о важности тизерной рекламы.

В постсоветских странах его используют в основном бренды, которые не проходят модерацию в Google Ads и Yandex Рекламе. Эти компании продвигают товары для взрослых, БАДы, псевдолекарства и другие сомнительные товары.

На Западе тизерная реклама больше напоминает по формату тизеры кинофильмов или музыкальных клипов. Тизерную рекламу используют такие крупные бренды, как BMW, Netflix, McDonald’s.

Давайте рассмотрим, какими преимуществами обладают тизеры, как рекламный инструмент.

Преимущества и недостатки тизерной рекламы

Рекламодатели эффективно используют тизеры для продвижения бренда и товаров, привлечения большого количества трафика на сайт и стимулирования продаж. Тизерная реклама имеет следующие преимущества.

• Низкая стоимость. Тизерная реклама стоит в разы дешевле, чем контекстная реклама из-за меньшей конкурентности и менее точного таргетинга.
• Быстрый запуск. Для создания тизерной рекламы нужно немного: броская картинка, кликбейтный заголовок, краткое описание и призыв к действию. Создать и разместить такое объявление можно за несколько минут, ведь тизерные сети, которые занимаются дистрибьюцией этой рекламы, предоставляют все необходимые инструменты.
• Высокая кликабельность. Тизерная реклама — это магнит, который притягивает клики. Недосказанность, которую используют в тизерах, возбуждает в человеке любопытство и он с большой вероятностью перейдет на сайт, чтобы узнать “что было дальше”.
• Большой охват аудитории. Тизеры часто показывают на новостных и развлекательных сайтах, которые имеют большой и стабильный трафик. Этот вид рекламы помогает эффективно генерировать лидов на ранней стадии пути покупателя.

Стоит упомянуть и о нескольких недостатках такого формата рекламы.

• Некачественный трафик. Получая большое количество трафика, приходится жертвовать качеством. Все потому, что такая реклама не таргетирована, то есть ее показывают всем, кто попадает на сайт. Это значит, что вы будете работать в основном с нецелевой или с холодной целевой аудиторией.
• Заезженность формата. Придумать что-то новое в жанре тизера непросто, а привычные приемы быстро приедаются пользователям. Даже если удастся придумать что-то оригинальное, новый прием мгновенно скопируют другие рекламодатели.
• Блокировщики рекламы. Если у пользователя стоит блокировщик рекламы, то он не увидит ваш тизер, потому что его легко вырезают из сайтов.

Давайте проанализируем несколько примеров тизерной рекламы.

Примеры тизерной рекламы

Тизерная реклама зачастую представляет собой баннер, который состоит из 3-8 блоков. Каждый блок имеет провокационную картинку и кричащий заголовок.

Внизу вы видите тизерную рекламу из шести блоков. Кликнув на картинки, пользователи найдут рецепт маски для лица домашнего приготовления, статью об уходе за лицом, рецепт котлет и диетического пирога, рекламу БАДа и рекомендации к тому, как поскорее забеременеть. Целевой аудиторией такой рекламы являются женщины.

Источник: allwritestudio.ru

Другой баннер состоит из восьми блоков. Здесь можно найти БАДы, псевдолекарства от ожирения, простатита, рецепты кулинарных блюд. Среди других, выделяются два блока: реклама купальников разных размеров и промо каталога Oriflame.

Источник: 150baksov.ru

Давайте узнаем, как создать тизерную рекламу.

Как запустить тизерную рекламу

1. Выберите тизерную сеть
2. Настройте тизерную сеть
3. Настройте аналитику
4. Создайте объявление

Чтобы создать тизер с ноля, нужно пройти следующие четыре шага.

1. Выберите тизерную сеть. Тизерные сети делятся по способу продвижения на новостные и товарные. Новостные направлены на проблему: облысение, ожирение, проблемы с потенцией, кожей и т.д. Перейдя по ссылке, пользователь найдет полезную статью, в которой будет вплетена реклама товара. Торговые тизерные сети сразу показывают товары, которые решают конкретную проблему и обладают wow-эффектом. Например, набор супер-острых “вечных” кухонных ножей или потрясающий пояс для похудения. Recreativ и Directadvert — тизерные сети, которые пользуются наибольшим спросом.
2. Настройте тизерную сеть. Укажите тип продвигаемого товара, регион для показа объявлений, данные о вашей целевой аудитории, включая пол и возраст. После этого назначьте цену за клик, выберите часы для показа рекламы, выставьте лимиты на количество кликов и максимальный бюджет, который вы готовы потратить на рекламу.
3. Настройте аналитику. Подключите свои объявления к Яндекс Метрике или Google Analytics, чтобы отслеживать эффективность своих тизеров.
4. Создайте объявление. Загрузите изображение, напишите заголовок и описание тизера, вставьте ссылку с utm-метками для аналитики в специальное поле — по этой ссылке пользователи будут переходить после клика.

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое тизерная реклама, ознакомились с ее преимуществами и недостатками и можете создать и настроить свои объявления в тизерных сетях.

Ресурсы

1. В этой статье вы ознакомитесь с процессом создания тизерной рекламы.
2. В этой статье вы ознакомитесь с тонкостями работы с тизерными сетями.
3. В этой статье вы увидите примеры тизеров в разных маркетинговых каналах.

Обновлено: 18.01.2021

Оцените, насколько полезна статья «Тизерная реклама»

Оценка: 4 / 5 (7)

Тизерная реклама

ТИЗЕРНАЯ РЕКЛАМА – КАК ЭТО РАБОТАЕТ

Тизерная реклама – это рекламное объявление, основу которого составляет броский, интригующий текст и картинка либо анимационное изображение. Реклама-загадка, способная привлечь внимание и заставить кликнуть по ссылке. Тизерная, баннерная реклама очень похожи между собой. Отличие составляет наличие рекламного текста для тизера. Баннер представляет собой лишь картинку или графический элемент.

Размещение тизерной рекламы происходит в 2 главных этапа:

• Создание тизера. Недосказанность рекламного объявления формирует интригу, которая заставит узнать, что же скрывается под необычным заголовком.
• Запуск ревилейшена, то есть более детальное знакомство с тем, что предлагал тизер. Составляется рассказ об услуге или товаре, которые непосредственно подлежат интернет-рекламе.

КАК МЫ СОЗДАЕМ ТИЗЕРЫ ДЛЯ ВАШЕГО БИЗНЕСА?

Определение целей и стратегия

Анализ специфики Вашего бизнеса позволит осуществить постановку целей, определив, для чего следует проводить рекламную кампанию. Руководствуясь этим, мы формируем рекламную стратегию.

Подбор ключевых фраз для рекламы

Выделить целевую аудиторию для рекламируемой услуги или товара. Четкое понимание, на кого направлена Ваша реклама-загадка, позволит использовать максимум механизмов для привлечения аудитории. Составление списка ключевых запросов позволит адресовать Ваше рекламное объявление заинтересованным в ней пользователям.

Изучение конкурентов

Тизерная реклама в Интернете должна выполняться специалистами. Предварительный анализ методов работы Ваших конкурентов с интернет-рекламой позволят выделить варианты, которые являются более эффективными. В то же время на основании ошибок конкурентов понять, как точно делать не надо.

Советы по сайту и УТП

Правильная настройка тизерной рекламы – это лишь небольшая часть услуг, которые предоставляет агентство «SeoTemple». Мы также можем предложить советы по оптимизации или заняться созданием Вашего сайта, разработать уникальное торговое предложение для дальнейшего продвижения именно Вашего бизнеса.

Настройка рекламы и запуск

Вы можете заказать настройку тизерной рекламы, которая принесет 100%-но ожидаемый результат. Благодаря запуску сразу нескольких тизеров, подготовленных нашими специалистами, одновременно будет использованы разные варианты оформления тизеров. Среди множества других будет определен абсолютный лидер, который и принесет будущий эффективный результат.

Стоимость тизерной рекламы

Тизерная реклама для большей эффективности результата требует размещения большого количества тизеров. Иногда требуется заказать до 50 вариантов. Предсказать заранее, какой именно из них окажется успешным, не получится. Тизерная реклама, в большинстве случаев цена которой рассчитывается, исходя из учета множества показателей, требует нестандартного, креативного подхода. Вызвать интерес у сегодняшнего пользователя не так просто, как может показаться на первый взгляд.

Размещение качественной тизерной интернет-рекламы привлечет огромное число кликов, если оно будет произведено на определенных интернет-ресурсах. В отличие от контекстных рекламных объявлений, которые работают в поисковых системах напрямую с целевой аудиторией, тизер может привлечь интересующихся, но не заинтересованных пользователей.

ДОВЕРЬТЕСЬ ПРОФЕССИОНАЛАМ

Кому доверить Ваш бюджет?

Наше рекламное агентство много лет занимается предоставлением услуг по продвижению сайтов, а также размещению различных видов рекламных объявлений в сети Интернет. Мы знаем, что реклама в тизерных сетях может оказаться непродуктивной по причине самостоятельных экспериментов на основе блоговых записей или обращения к специалистам-новичкам.

Наш опыт работы

Многолетний опыт показывает, что без необходимого уровня квалификации в данном вопросе добиться результата невозможно. Мы ежедневно практикуем составлением различных текстов рекламных объявлений, размещаем тизерную и другие виды рекламы в Интернете.

Всегда в курсе

Для качественного тизера важен простой, но интригующий текст, а также понятная и оригинальная картинка, которая привлечет внимание. Мы проводим рекламные кампании, которые заинтересуют большинство пользователей. В этом секрет мастерства специалистов, работающих в «SeoTemple».

Пример 15 рекламных кампаний по электронной почте + шаблон для использования — Stripo.email

Промо-рассылки и анонсы могут быть действительно классной и достаточно эффективной рекламой. Но мы расскажем, как стать еще интереснее для ваших клиентов с помощью тизерных рассылок.

Но что такое тизерное письмо? Такие электронные письма интригуют и вызывают ожидание от ваших продуктов и мероприятий.

Как сделать эффективное тизерное письмо? См. Стратегии ниже и учитесь у лучших.т.е. вдохновляйтесь лучшими примерами.

Стратегия успешных email-тизерных кампаний

Безусловно, перед запуском какой-либо кампании следует тщательно продумать стратегию.

В тизерных письмах мы обычно пытаемся сообщить о трех вещах:

1.

Предстоящие продажи

Безусловно, это самая распространенная тизерная кампания. Распродажи можно приурочить к любому празднику, например, Рождеству или Черной пятнице. Любой интернет-магазин или компания любой отрасли может опробовать этот тип тизеров.

Здесь вы можете сосредоточиться на товарах, цены на которые вы собираетесь снизить, или на размере скидки, которую вы предлагаете. Некоторые маркетологи считают, что при запуске тизерной кампании достаточно добавить таймера обратного отсчета. Но на самом деле этого мало.

В среднем для этого типа рассылки-тизера требуется два письма. Первый используется для объявления о распродаже, а второй — для напоминания покупателям о дате начала.

Обычно первая отправляется за неделю или за день до дня X.А второй отправляется в день X.

Но вы можете отправить только один:

2. Запуск продукта

Это, наверное, самая серьезная тизерная кампания, так как требует от вас много внимания и усилий. Конечно, многие компании могут это попробовать. Но этот тип электронной почты обычно используется крупными корпорациями, производящими гаджеты и автомобили, такими как Samsung, Apple, Tesla и т. Д.

Другими словами, те компании, чьи продукты должны быть долгожданными и выпускаются не часто — раз в год и реже.Фактически, электронное письмо с тизером нового продукта очень похоже на электронные письма с объявлением о запуске продукта. Здесь мы не раскрываем сразу все функции, мы стараемся «приоткрыть завесу тайны» на наш продукт.

Что ж… в центре внимания обязательно должен быть продукт и его передовые уникальные особенности. Описывайте только по одному — не раскрывайте все функции в одном письме.

Также покажите на своем веб-сайте еще несколько функций продукта или более подробную информацию о дате выпуска.В каждом письме просите читателей посетить его для получения дополнительной информации.

Зависит от того, какой продукт вы продвигаете таким образом и сколько времени у вас осталось до даты запуска продукта. Обычно требуется от 2 до 5 писем, чтобы вызвать ожидание и развить его.

В последнем электронном письме этой серии раскройте большинство функций и пригласите получателей посетить ваш веб-сайт для получения полной информации.

Конечно, вам нужно будет создать новую целевую страницу.

Два-четыре месяца назад. Apple объявляет о выпуске нового iPhone в июне, хотя он выходит в сентябре. Они раскрывают детали по одной. Это привлекает внимание к бренду и делает запуск его продукта вирусным.

3. Специальное мероприятие

Вы собираетесь открыть новый торговый центр в своем городе? Или вы выпускаете новый фильм? Тогда обязательно сообщите об этом своим потенциальным участникам.

Есть два варианта, на которых можно сосредоточиться в электронном тизере события — дата события или само событие.Конечно, сосредоточение внимания на дате означает, что вы будете информировать своих получателей только о дате, но не будете сообщать им, что должно произойти. Если вы сосредотачиваетесь на самом событии, то вы указываете его вид, но не указываете дату. До определенного момента…

Зависит от того, сколько времени у вас осталось. От двух до пяти было бы здорово. Первый — вызвать ожидание, второй, третий и четвертый — чтобы согреться, а пятый — раскрыть ваш секрет.

Но никогда не делайте последовательность длиннее пяти писем, иначе ваши клиенты могут выгореть.

Вот что Pixar отправил своим подписчикам еще в 2006 году перед выходом мультфильма:

Мы все помним, что «Тачки» принесли своим производителям 10 миллиардов долларов, не так ли? Тизеры действительно работают!

Это зависит от обстоятельств. Обычно такие мероприятия, как конференции, встречи с известными людьми и релизы фильмов, обычно объявляются за 3-6 месяцев до мероприятия.

Если вы интернет-магазин, вы можете сделать это за несколько недель или даже дней до самого мероприятия.

(образец тизерного письма от Брайтона)

15 примеров тизерных email-кампаний

На самом деле их не так много. К сожалению, на этот трюк приходят лишь некоторые компании. Тем не менее, было бы неплохо вдохновиться лучшими примерами тизерных писем, приведенными ниже, и начать свою собственную тизерную рассылку.

1. ГАРРИ ПОТТЕР ⚡

Я понятия не имею, как магазин одежды может использовать тему Гарри Поттера. Это заставило меня с нетерпением ждать следующего письма от Мини Бодена.

Чем хорош этот тизер-емейл: его дизайн идеален. Загадочно и интригующе.

2. VISION EQS: веха в новой эре автомобилей

Mercedes умеет удерживать интерес публики.

Чем хорош этот тизер-емейл: Mercedes делится своим видением автомобиля, который собирается выпустить в следующем году. Он содержит изображение и подробное описание.

3. Сохраните дату

Маркетологи Apple точно знают, как создать идеальную тизер-кампанию по электронной почте.Продукты Apple, как и iPhone, — самые ожидаемые продукты года. Только ли они производят хорошие смартфоны или умные часы? Точно нет. Но их тизерная кампания заставляет нас с нетерпением ждать выхода продукта.

Чем хорош этот тизер-емейл: они не говорят нам, что должно произойти, но просят сохранить конкретную дату. Никакой дополнительной информации здесь не требуется.

Убедитесь, что вы предлагаете что-то действительно особенное, чтобы оправдать доверие клиентов.

4. Оставайтесь с нами

Это еще один отличный пример тизерной кампании по электронной почте с акцентом на время, предоставленной Birchbox.

Чем хорош этот тизер-емейл: точно так же, как Apple, Birchbox упомянул полную дату, а фотография девушки, смотрящей куда-то в сторону, как будто видя что-то действительно захватывающее и интригующее, только добавила надписи «Оставайтесь с нами и будьте в восторге».

Тем не менее, чтобы осуществить этот трюк, компания должна быть хорошо известна и иметь высокий уровень доверия.Apple и Birchbox делают.

Tesla Inc. также использует этот трюк для продвижения новых автомобилей и объявления о начале периода предварительного заказа.

5. Угадайте, куда мы идем

Мы уже поделились с вами этим примером электронного письма Тома Раффилда в одном из сообщений нашего блога. Но это действительно круто, и хотелось бы еще раз выделить это.

Что такого хорошего в этом тизерном письме: этот бренд не только озадачил своих получателей тем, куда направляется команда Тома Раффилда, но также использовал интерактивные элементы, чтобы добавить еще больше интриги в их электронную почту.

Как создать это письмо с помощью Stripo

• перетащите структуру из трех столбцов в шаблон электронного письма-тизера;
• перетащите блок изображения в каждый столбец;
• загрузите свое первое изображение;
• : переключите кнопку «Ролловер изображения», чтобы активировать эффект наведения;
• загрузите вторичное изображение;

• выполните те же действия для каждого столбца.

Попробуйте Stripo out

6.

Серия «Это большой»

Не только Apple может заинтриговать своих подписчиков тизерными рассылками. Некоторые компании тоже справляются. Теперь, когда мы увидели два отличных примера выше, возможно, нас не удивит еще одно подобное письмо.

Тем не менее, вам нужно взглянуть на него, если у него есть продолжение:

«Это начинается сейчас». Но этому письму предшествовал:

Чем хорош этот тизер-емейл: это последовательность.

«Следите за новостями на завтра» — кажется отличной идеей заставить клиентов с нетерпением ждать следующего письма.

7. Я иду

Ни даты, ни имени, только таймер обратного отсчета. Выглядит довольно интересно.

Чем хорош этот тизер-емейл: есть какие-нибудь идеи о том, кто и что нас ждет? Никто? И я нет! Я, конечно же, открыл следующее письмо этой компании.

Примечание. Просто убедитесь, что вы не изменили имя отправителя, чтобы ваши клиенты знали, от кого отправлено сообщение.

8. Кому-то интересно

Ой, теперь я испугался и немного взволновался из-за всех этих загадок.Время, чтобы расслабиться.

На самом деле, всем нам нравится узнавать что-то новое, решать головоломки, но мы любим получать подсказки. Вот почему мне нравится следующий пример с сайта OkCupid.

Чем хорош этот тизер-емейл: они не говорят вам прямо, кому вы понравились, они не прикрепляют никаких изображений этого человека. Они просто подогревают ваш интерес, говоря, что вы кому-то интересны.

9. Мы воплощаем наше видение в жизнь: Mission E становится Taycan.

Поделиться подробностями о новом автомобиле автолюбителям — хорошая идея. Porsche — эксперт 80-го уровня в дразнить клиентов, потому что он не делится подробностями в электронных письмах-тизерах, он просто напоминает своим клиентам, что они работают над новой машиной. Скрытый за пеленой силуэт автомобиля вызывает еще больший интерес и любопытство у энтузиастов Porsche.

Что такого хорошего в этом тизерном письме: Porsche не только скрыл подробности того, как будет выглядеть его новый автомобиль в письме, но и не раскрыл подробностей даже на видео.

10. Лучше

Давай! Что может быть лучше распродажи ?! Многие вещи могут. Особенно, когда они вам надоели и ваш почтовый ящик забит типичными предложениями.

Да, работает, но многие компании это делают. Выделяйтесь — получайте интересное! Не нужно предлагать большие продажи, хотя это тоже не повредит. Найдите другой способ развлечь своих постоянных клиентов.

Посмотрите на этот любопытный пример:

Что такого хорошего в этом тизерном письме: На самом деле, это отличная идея объявить о продаже таким образом.К тому же это нестандартная распродажа. Everlane предлагает своим пользователям три скидки: 10%, 20% и 30%.

И под каждой скидкой объясняется, сколько денег вы платите Everlane помимо оплаты материалов:

11.

Mystery flash распродажа

Некоторые компании идут дальше и позволяют клиентам получить скидку. Звучит как отличная идея. И лучший способ показать, что цены не установлены, — это добавить в письмо тематические GIF-файлы.

Чем хорош этот тизер-емейл: этот GIF напоминает рулетку в казино, неудивительно, что получатель хотел бы щелкнуть по нему, чтобы остановить числа.Заставляя получателей переходить на ваш сайт, чтобы выиграть «сделки», вы улучшаете свой CTR.

Хороший трюк, не правда ли?

Как можно добавлять GIF-файлы в электронные письма с помощью Stripo:

• перетащите основной блок изображения в шаблон;

• загрузите свой GIF;
• добавьте необходимый URL.

Попробуйте Stripo out

12. Испытайте это первым

Звучит как хороший повод посетить презентацию новинки.Здесь они играют на нашем желании быть выше других, сильнее, быть первыми! Короче говоря, обращение к тщеславию.

Торопитесь! Потому что первым может быть только один человек!

Чем хорош этот тизер-емейл: загадочный дизайн — черный и белый цвета — дополняет эту стратегию маркетинговой кампании по электронной почте.

13. Умеешь хранить секреты?

Я не уверен. Но я бы хотел это услышать! Как я могу узнать, что это такое?

Что такого хорошего в этом тизерном письме: руководство отеля не упомянуло, что они собираются изменить.Это может быть что угодно: дизайн интерьера, новые способы развлечения гостей или новые отели где-нибудь на островах Средиземного моря.

14. Так что это будет?

Все мы любим Хэллоуин. Вряд ли найдется человек, не знакомый с этим праздником. И определенно трудно найти кого-нибудь, кто бы не праздновал его в США.

Лакомства любят не только дети, но и взрослые.

Но кто сказал, что никого нельзя обмануть? (Конечно, позже вам придется подарить этому человеку небольшой подарок). Повеселись в этот день. И клиенты будут рады присоединиться к вам!

Чем хорош этот тизер-емейл: для создания идеального тизера потребовалось три вещи — распродажа, анонс и «интрига». Джей Крю отлично справился с этой миссией.

15. Разместите заказ на почту

Электронные письма

AMP — одна из самых популярных тенденций в электронном маркетинге. А следование тенденциям помогает нам опережать конкурентов.

Чем хорош этот тизер-письмо? Этот шаблон электронного письма был разработан нашими дизайнерами и кодировщиками.

Он уже содержит интерактивные элементы, такие как селектор компонентов AMP. Он позволяет вашим пользователям выбрать необходимый цвет, объем памяти, размер гаджетов прямо в письме. Пользователи должны будут зайти на ваш сайт только для того, чтобы оформить заказ.

Недавно проведенные нами тесты показали, что электронные письма AMP увеличивают конверсию. Чем меньше действий нужно предпринять пользователю, чтобы что-то у вас купить, тем выше шансы, что он это действительно сделает.

Чтобы использовать этот шаблон электронного письма-тизера для своих будущих кампаний, вам просто нужно будет заменить текущий контент своим.И ваша электронная почта будет готова к работе!

Используйте этот шаблон

Тема письма-тизера

Но давайте всегда помнить, что все начинается с сообщения кампании, которое тщательно выражается в строке темы, независимо от того, насколько красивым является ваше письмо. Некоторые крупные компании могут сказать: «Угадай, что это?» Или «Угадай, что внутри?» и это сработает для них. Но небольшим компаниям нужно бороться за более высокий процент открытий.

Чем интригует и понятнее будет тема письма-тизера, тем выше шансы, что ваши клиенты откроют письмо.

Теперь с помощью редактора Stripo вы можете устанавливать текст предзаголовка и тему письма прямо в шаблоне.

Нажмите кнопку «Настройки» над шаблоном, над которым вы работаете:

В соответствующие поля вставьте текст:

Готово! Теперь ваши клиенты будут видеть строку темы и предзаголовок электронного письма в предварительном просмотре входящих сообщений.

Попробуйте Stripo out

Заключительные мысли

Помимо советов, приведенных выше, стоит упомянуть еще кое-что:

Оглядываясь на все примеры тизерных электронных писем, мы можем сказать, что дизайн тизерных электронных писем полностью зависит от цели.И здесь у вас вообще нет ограничений. Единственное правило — сделать его броским и действительно интригующим.

В таких кампаниях, если ваше электронное письмо сосредоточено на дате, обязательно включите кнопку «Добавить в календарь» и только одну кнопку с призывом к действию, если электронное письмо ориентировано на выпуск продукта.

• Как часто следует использовать тизерные рассылки

Не нужно слишком часто прибегать к этой уловке.

Делайте это только тогда, когда у вас есть что-то действительно важное, что можно предложить своим клиентам!

При создании тизерной кампании нужно продумать все: стратегию, объект фокуса, тему и, конечно же, дизайн емейла. Это займет у вас некоторое время. Но результат будет действительно впечатляющим.

Используйте наши шаблоны электронных писем HTML, чтобы обращаться к клиентам с помощью сложных тизерных писем

Как тизерная кампания поможет привлечь внимание к вашему бренду

Хотите поднять шум о новом фильме? Как насчет создания ажиотажа в связи с предстоящим запуском продукта? Время для тизерной кампании.

Тизерная кампания, верная своему названию, дразнит аудиторию с помощью тревожной, загадочной рекламы, чтобы вызвать интерес и вовлечение, ведущие к более крупной кампании.Кампании-тизеры могут принимать разные формы — загадочная рассылка электронной почты, неоднозначный пост в социальных сетях, захватывающий видеоклип — все, что вызывает любопытство и вызывает разговоры. Конечная цель тизерной кампании — вызвать всеобщее ожидание и создать естественную тягу к более целенаправленной кампании в будущем.

После того, как вы решили, что тизер-кампания подходит для вашего запуска, как вы начнете? Хорошая новость в том, что эти типы толчков настолько расплывчаты и неясны, что нет единого способа подойти к ним. Использование нескольких каналов может быть очень полезным для охвата более широкой аудитории и привлечения большего внимания. Социальные сети — это популярный стартовый метод из-за их широкого охвата и возможностей взаимодействия. Некоторые общие черты прошлых успешных тизеров заключаются в том, что они интригуют, привлекают внимание аудитории и не раскрывают слишком много информации слишком рано.

Хорошая тизерная кампания почти ничего не говорит, но каким-то образом заставляет аудиторию ждать раскрытия. Вот несколько отличных примеров эффективных тизерных кампаний:

IHOB

IHOP застал всех врасплох, объявив в Твиттере и телевизионном ролике о будущем изменении названия знаменитого блинного.После почти 8 миллионов просмотров и бесчисленных догадок IHOP выяснил, что новая буква «b» будет обозначать гамбургеры, а временная смена названия — это маркетинговая инициатива по продвижению этого продукта (который незаметно появлялся в меню с 1958 года).

Фенти

Певица, ставшая иконой моды, Рианна опубликовала серию видеотизеров в Instagram за год до выпуска своей линии косметики Fenty. Несколько видеоклипов женщин с произвольными хэштегами и описаниями вызвали большое любопытство и ожидание у ее многочисленных поклонников по мере распространения информации.После дебюта линии (совпадающей с Неделей моды в Нью-Йорке) выяснилось, что Fenty нацелена на разнообразный и всеобъемлющий макияж. Результатом стал ошеломляющий успех для Fenty. За месяц до запуска у бренда Fenty в Instagram уже было почти 2 миллиона подписчиков. В день запуска у него появилось больше 600 тысяч подписчиков; один из величайших запусков макияжа!

Дэдпул 2

После успешного выпуска первого фильма о Дэдпуле, второй раунд интенсивного тизерного маркетинга не был шуткой (хотя и был забавным).Маркетинг «Дэдпула 2» включал в себя длинную серию видео-тизеров печально известного антигероя в совершенно случайных сценариях (картина Боба Росса, интерпретирующее музыкальное видео Селин Дион). Посты в социальных сетях продолжали изображать Дэдпула, начинающего свою собственную линию конфет, создавая свою собственную книжку-раскраску и выступая в качестве представителя текилы. После всех тщательно продуманных трюков «Дэдпул 2» за первые выходные собрал более 125 миллионов долларов.

Как видите, рекламные кампании могут быть ценным методом для привлечения подписчиков до начала жесткого маркетингового запуска.Они могут тестировать рынок и использоваться для внесения изменений, прежде чем все будет завершено на основе реакции потребителей. Они могут быть инновационным и эффективным способом наладить взаимодействие и начать траекторию аудитории в направлении концентрированного продвижения. Какие тизерные кампании вам нравятся больше всего?

Посетите наш блог Deep Ads Мысли, чтобы узнать больше о текущих советах и ​​тенденциях в области рекламы, маркетинга и связей с общественностью. Кроме того, загляните в наш блог Push n ’Pull, чтобы узнать обо всем в мире цифровых и социальных сетей.

5 примеров интернет-тизерных кампаний

Все мы любопытны по своей природе. Мы хотим знать, что происходит вокруг нас, и всегда быть в курсе всего. Если есть что-то, что вызывает у нас любопытство, нам нужно узнать об этом больше и понять, о чем идет речь. Именно по этой причине тизерные кампании в Интернете или кампании, вызывающие любопытство, отлично подходят как для привлечения новых пользователей, так и для запуска новых продуктов.

Основная цель тизерной кампании — вызвать любопытство пользователя .В большинстве случаев такие кампании не раскрывают продукт, но всегда демонстрируют некоторые отличительные черты бренда: типографику, цвета, стиль и т. Д.

Таким образом, мы можем определить интернет-тизерные кампании как рекламный фрагмент , часто используемый в качестве предвкушения основной кампании, , и который обычно предлагает минимум информации с целью игры с умом и эмоциями и тем самым стимулирует любопытство пользователей . Это идеальный инструмент, вызывающий большие ожидания.

Как работают тизерные кампании?

Преимущество интернет-тизерных кампаний в том, что их можно адаптировать к любой платформе общения. Социальные сети — очень популярный канал, а также очень недорогой канал, если у вас нет большого бюджета для запуска кампании.

По сути, это отличные кампании для новых продуктов или услуг, так как они позволяют привлечь внимание клиента и пригласить его или ее попробовать что-то новое .Вдобавок, если кампания хорошая и вызывает хороший уровень любопытства, она распространится среди пользователей как лесной пожар.

Шаги по созданию тизерной кампании

При рассмотрении использования тизерных кампаний в Интернете необходимо учитывать следующие аспекты:

1. Новый продукт: Всегда лучше использовать тизерную кампанию, когда вы запускаете новый продукт или услугу. Тем не менее, это не обязательно, и в Интернете бывают тизерные кампании, где продукт не самое главное.
2. Привлекательное сообщение: Сообщение, которое вы используете, является сутью вашей тизерной кампании, так как оно привлечет большое количество людей, если ему удастся пробудить их любопытство. Попробуйте дать подсказку о том, что будет запущено, но не раскрывайте все в сообщении, иначе вы убьете любопытство пользователей с самого начала. Сохраните интересные детали на конец , но покажите ровно столько, чтобы вызвать интерес. Хитрость заключается в том, чтобы найти баланс, и хотя большую часть времени это сложно, можно создать отличное сообщение со временем и с организацией.
3. Адекватные каналы распространения: Также важно выбрать, через какие средства распространения будет транслироваться кампания. В прошлом обычно использовались средства массовой информации, такие как телевидение или газеты, во многих случаях поддерживаемые рекламными щитами. В настоящее время социальные сети стали лучшим союзником интернет-тизерных кампаний. Большинство людей используют какую-то платформу, а социальные сети могут помочь распространить все легко и с большой скоростью.
4. Назначьте дату: Повестка дня кампании должна быть хорошо известна. Вы должны всегда указывать дату в рекламе, чтобы предлагать пользователям информацию о том, когда вы рекламируете продукт, услугу или кампанию. Важно не ждать слишком долго, потому что уровень любопытства пользователя снизится, если вы будете ждать слишком долго, и они больше не будут интересоваться. Идеальное время — от одной до трех недель. В противном случае вы рискуете кануть в небытие. Точно так же, если вы сделаете его доступным слишком быстро, вы можете слишком торопиться и испортить сюрприз.
5. Найдите интересное имя: очень полезно для кампании, чтобы быстрее распространяться, чтобы назвать то, что вы рекламируете. Всегда ищите имя, которое легко запомнить. Таким образом, ваша кампания будет расширяться больше, и она предложит пользователям возможность создавать хэштеги с ее именем.
6. Будьте активны: После того, как вы все скорректировали в своей кампании, и после того, как вы ее запустили, не забывайте оставаться активными. Проверьте все, что обсуждают пользователи, и оцените влияние вашей рекламы.Подводя итог, никогда не отказывайтесь от своей кампании. Всегда взаимодействует с пользователями и старается вызвать еще большее любопытство. Если что-то пойдет не так, как планировалось, не сдавайтесь и откажитесь от тизерной кампании, так как это будет означать потерю для вашего бренда, а также истощит терпение тех пользователей, которых вы уже привлекли. Кроме того, вы создадите плохой имидж вашей компании.

Примеры интернет-тизерных кампаний

Есть много компаний, которые правильно использовали тизерные кампании, достигнув своей главной цели: вызвать любопытство и ожидание среди пользователей.Здесь мы расскажем вам о пяти интернет-тизерных кампаниях , которые сделали это.

Видеоигра «Uncharted»

Naughty Dog хотела разработать вирусную тизерную кампанию, чтобы впервые представить свою последнюю видеоигру для Playstation 4 под названием Uncharted. Для этого они разработали видео, которое вызвало ажиотаж среди пользователей, и воспользовались популярностью, которая уже была у Playstation 4.

Компания сделала выбор в пользу чего-то новаторского. Компания отказалась от традиционной рекламы видеоигр и создала рекламу, используя сцены из самой игры.Объявление рассказывается от первого лица с точки зрения главного героя. Голос главного героя и музыка, сопровождающая его, заставляют пользователя чувствовать себя частью игры. Он включает в себя зрителя, дает волю его / ее воображению и вызывает большое любопытство.

Ультра Музыкальный фестиваль

Ultra Music Festival — музыкальный фестиваль, который ежегодно проводится в нескольких странах мира. В этом году он создал тизерную кампанию, объявляющую, что, помимо прочего, в этом году фестиваль пройдет в Бразилии.

В рекламе используются фантастические изображения бразильских пейзажей, а также сцены с предыдущих фестивалей, на которых можно увидеть множество молодых людей, наслаждающихся этим опытом. Во время рекламы вы можете услышать женский голос, объявляющий, что фестиваль прибудет в страну в октябре этого года, хотя в нем указано, что город, в котором он будет проходить, еще не подтвержден.

В рекламном ролике используется фраза « скоро появится, », вызывает у пользователя ожидание и вызывает у него любопытство и желание узнать больше о фестивале.

RitaOra X TEZENIS

Тезенис вместе с певицей, моделью и актрисой Ритой Ора представляют кампанию, вкратце представляя свою новую коллекцию, которая скоро будет запущена.

Компания использует изображение модели для рекламы новой коллекции, и в этом случае точная дата запуска объявляется в конце видео . В данном случае RitaOra X Tezenis запустили эту кампанию за две недели до запуска своей новой коллекции.

Мерседес

В этой рекламе мы видим, как Mercedes сломал все формы, к которым мы привыкли, и остановился на чем-то совершенно новом.Как правило, компания выбирает рекламу, в которой обычно появляются рекламируемые автомобили; но в этом случае они оставляют все любопытство пользователю, не показывая автомобиль, являющийся объектом кампании.

Также в рекламе изображены двое молодых людей, рассказывающих об автомобиле, который один из них собирается купить. Он ничего не уточняет о машине, но пытается вызвать зависть у друга, говоря, что эту машину еще никто не купил. Таким образом, они вызывают ожидания и любопытство у пользователя — две основные оси интернет-тизерных кампаний.

НАЙК

Nike предлагает короткую рекламу, используя в качестве мощного инструмента все знакомые лица, которые можно увидеть в ней. Объявление не дает прямого указания на продукт, который он предлагает , но выбор игроков позволяет пользователям узнать, что это продукт, связанный с футболом.

В конце указывается дата, когда продукт будет запущен. Это эффективная кампания, которая вызывает у пользователя много волнения .

Как уже было замечено, интернет-тизерные кампании — отличный инструмент для любой компании, поскольку они вызывают интерес.Они готовят зрителя к финальному анонсу, который выйдет позже. В промежутке между кампанией и самой рекламой они поддерживают ожидание пользователя и вызывают потребность знать, что предлагает компания.

В конце концов, это искусство провоцировать людей, и если вы сможете спровоцировать их, кампания может быстро стать вирусной. Настоящая фишка интернет-тизерных кампаний — хорошее, ясное, простое и провокационное сообщение.

Вам нужно платежеспособное агентство с цифровым опытом и платежеспособностью?

В Antevenio у нас есть собственная профессиональная команда, отвечающая за управление вашими рекламными кампаниями, программными покупками (RTB), маркетингом по электронной почте, поисковыми системами, социальными сетями и маркетинговыми кампаниями видеорекламы в режиме реального времени. Antevenio — испанская компания, основанная в далеком 1997 году, специализирующаяся на цифровом маркетинге, с более чем 200 сотрудниками в 7 странах (США, Испания, Италия, Франция, Мексика, Колумбия и Аргентина):

Для запроса информации о результатах маркетинговых кампаний

Для запроса информации о поисковом маркетинге (SEM)

Запросить информацию о сборе и генерации лидов

Для запроса информации о медийной рекламе с помощью Rich Media

Запросить информацию о цифровой видеорекламе.

Для запроса информации о RTB-рекламе и программных закупках

Для запроса информации о маркетинге в социальных сетях

Что нужно знать о тизерных кампаниях и почему они работают

Маленькое кокетливое имя, основанное на простой концепции. « Любой, кто дразнит тебя, любит тебя. ”

Это древняя мысль (предположительно старая еврейская пословица), и определенно то, что сказала ваша мать, когда вы пожаловались на мальчика, который тянул вам за хвост во втором классе. Это то, что мы сделали с нашими друзьями в старшей школе, когда их любовь прошла в коридоре. Вот как мы встречаемся. Это искусство вызывать интерес, достаточный для того, чтобы люди захотели большего.

Это также основная движущая сила определенного вида рекламы ( и, вероятно, вся реклама, но это еще один пост ).

Что такое тизерная кампания?

Тизерная кампания — это тип рекламной кампании (также называемой кампанией перед запуском), предназначенный для распространения информации о мероприятии, запуске продукта или других новостях компании, достаточном для привлечения внимания аудитории.Это похоже на цепочку из панировочных сухарей или серию подсказок, иногда загадочных и всегда предназначенных для создания шума.

Если вы дразните событие, запуск продукта или появление знаменитости, это тщательно спланированная коммуникационная стратегия, которая включает в себя серию связанных СМИ, указывающих на возможное раскрытие. Хотя мы неравнодушны к видео-подходу (очевидно), вы можете использовать любые средства массовой информации для создания своей кампании, будь то фотографии в социальных сетях, звуковые фрагменты радиопередач или изображения рекламных щитов на обочине шоссе. Главное — следовать центральной теме, которая побуждает вашу аудиторию обращать внимание и оставаться в курсе до большого открытия.

Итак, в чем дело? Почему эффективны тизерные кампании? И почему это инновационный (но вневременной) способ упаковки сообщения?

1. Мы все хотим принадлежать друг другу, и рекламная кампания создает ощущение вовлеченности

Люди хотят принадлежать друг другу, быть частью внутренней шутки, знать, что вы действительно друзья. Тизерная кампания позволяет вашей аудитории почувствовать себя причастной к особому секрету, как будто вы хотите повеселиться с ними.Как друг, вы делитесь маленьким секретом, какой-то ценной информацией, которую они хотят. Это чувство принадлежности заставляет их чувствовать себя ближе к вашему бренду. Вы дали им знать, а теперь они ищут другую инсайдерскую информацию, которую вы можете опубликовать. Это немного похоже на то, как крутой ребенок на детской площадке рассказывает вам о секретном клубе, о котором знают только крутые дети. Для вас большая честь, и вы определенно отправитесь искать этот секретный клуб.

2.Мы любим предвкушение, это больше, чем удовольствие!

Тизерная кампания — это предвкушение, и мы любим предвкушение. Иногда лучшее в отпуске — это недели, предшествующие ему. Подумайте о прохладном декабрьском утре с мерцающими огнями и подарками под елкой, когда ваша семья и близкие друзья собираются за теплой трапезой, чтобы насладиться каждым вкусным кусочком. Нам нравится эта идея. Мы любим дух праздников, который позволяет нам предвкушать радостное времяпрепровождение. Ожидание — это больше чем половина удовольствия! Точно так же, как Рождество заставляет нас снова почувствовать себя детьми, рекламные кампании вызывают то же волнение и предвкушение.

3. Человеческое любопытство ненасытно, воспользуйтесь.

Как люди, мы беззастенчиво любопытны. У всех нас есть своя «вещь», которую мы хотим знать ~ читай: нужно знать ~ — будь то личная жизнь Меган и Гарри или следующая большая по стоимости акций Apple. Тизерная кампания использует эту черту, и именно это делает ее эффективной. Хотя разные аудитории хотят знать разные вещи, они все хотят ЗНАТЬ. Он повсеместен и делает тизерные кампании чертовски эффективными.Мы видим пример тизерной кампании, и это заставляет задуматься. Что еще там? Какая следующая подсказка? Где следующая подсказка? Я хочу знать!

4. Заставьте людей говорить

Тизерная кампания стимулирует социальную вовлеченность в отличие от другого контента. Он действительно ставит во главу угла потребительский опыт, создавая их волнение, а не призыв к действию, чтобы купить, подписаться и т. Д. чувствует, что больше о них. Вы даете им о чем поговорить, и это заставляет вас больше походить на друга.Но это на выбранных вами платформах. Если вы хорошо выполняете свои тизеры, вовлечение аудитории вызовет ажиотаж для вашего раскрытия и, по умолчанию, вашего бренда. Все выигрывают.

5. Наконец, это просто хорошее развлечение.

Настоящий разговор, тщательно продуманная тизерная кампания — это хороший отход от наших обычных каналов контента. Создавать тизерную кампанию интересно, это изменение темпа для вас и вашей аудитории. Когда мы развлекаемся, создавая игровой опыт для нашей аудитории, это переводится в сообщение.Давайте не будем бояться получать от этого удовольствие. Он игривый, неожиданный и общительный, как этот очаровательный бульдог катается на водном мотоцикле.

Щелкните здесь, чтобы ознакомиться с недавней рекламной кампанией, которую мы провели с Мэри Берд Перкинс — Онкологическим центром Богоматери Озера и онкологическими службами Большого Батон-Ружа для гала-концерта Global.

Если вы ищете рекламный ролик (или любой другой вид видео), мы хотели бы узнать больше о потребностях вашей компании и о том, как мы можем создать для вас решения для визуальной коммуникации.

Свяжитесь с нами!

Что такое рекламный тизер за 3 минуты

Первоначальное значение слова «дразнить» — высмеивать или пытаться спровоцировать человека. Но как это может быть связано с рекламой? Маркетологи дразнят своих потенциальных клиентов? Прочтите статью ниже, чтобы узнать, что такое тизерные объявления, как они работают и их типы.

Что такое тизеры

Тизеры — это маркетинговый инструмент, использующий интригующие и шокирующие сообщения, чтобы пробудить любопытство пользователей.Он намекает на продукт, но не называет его окончательно.

Есть еще одно, более широкое понятие — тизерная кампания. Он «разогревает» аудиторию перед выходом на рынок нового продукта, видеоигры, премьеры фильма или других масштабных мероприятий. Обычно такая кампания состоит из серии тизеров, которые заставляют аудиторию быть в тонусе и задаются вопросом: «Что это значит?»

Главное не рассказывать слишком много, чтобы потенциальный покупатель не знал, о чем идет речь.Этот трюк работает в отличие от традиционной рекламы, которая буквально кричит название продукта на каждом углу.

Типы тизерной рекламы

Тизерная кампания состоит из двух частей:

• запуск тизеров, которые должны привлечь внимание пользователей;
• revelation — идет «ва-банк» и показывает связь тизера с конкретным продуктом.

Таким образом, тизерные кампании могут быть двух типов по длительности.

1. Одноразово. Запуск первой и второй частей совпадает по времени. Например, тизер находится в начале публикации, а его объяснение — в конце.
2. Продлен по времени. Сначала запускается тизер, а стадия откровения происходит через одну-две недели. Пользователь уже достаточно заинтригован и хочет получить ответ на свой вопрос.

Форматы и использование тизерной рекламы

Цифровая реклама

Самый популярный тип тизерной рекламы выглядит как ряд баннеров в нижней или боковой части браузера.Они созданы, чтобы привлечь внимание пользователя. Для этого можно использовать комбинацию привлекательных иллюстраций и текста, который вызывает эмоции. Например, «Шок! Умер известный актер »,« 50-летний мужчина женился на козе »,« Одна капля этого парфюма — и все мужчины принадлежат тебе ».

Есть и более скромные тизеры, нацеленные на продвижение определенных продуктов, которые обычно нужны большинству людей. Кошельки, шампуни, кисти для макияжа и т.д.

Но такие баннеры — лишь частный случай тизерной рекламы.Он не ограничен Интернетом или другим подобным форматом.

TV

В качестве примера возьмем видеоролик BMW, построенный по принципу разовой кампании. Это тизер-трейлер, предшествовавший выпуску новой модели автомобиля. В начале видео мы все еще не понимаем, о чем говорим. Мы просто смотрим на все, как на машину. Нет голоса, который бы перечислял преимущества или видимый логотип бренда. Только, в конце концов, становится понятно, о чем идет речь.

Баннеры

Самый простой пример — когда на улице появляется рекламный щит, который ничего не рекламирует, но содержит провокационную картинку или непонятную фразу. Через неделю мы видим «продолжение». И так, пока интрига не раскрывается. Пользователи обычно путешествуют по одним и тем же маршрутам, поэтому видят всю цепочку.

Примером самого старого рекламного тизера является плакат к фильму 1920 года «Идол-танцор». Ни о фильме, ни о его названии там ничего не сказано.Но в описании сюжета есть интрига. Даже портрет героини нам показан в виде безличного черного силуэта, что дополнительно вызывает любопытство.

Плакат к фильму «Идол-танцор», 1920 год. Источник: Википедия.

Плакаты и сегодня используются в тизерной рекламе. Они сыграли важную роль в кампании, приведшей к выпуску индийского фильма «Кахаани 2», в котором было показано похищение и обыски.Создатели фильма выпустили плакат в формате стандартного плаката по розыску преступников. Позже главная звезда фильма разместила его онлайн-версию в Facebook и Instagram.

Плакат к фильму «Кахаани 2». Источник: t2online.com

Электронный маркетинг

Используя электронную почту, вы можете предупредить пользователя о приближении важного события — и не сказать, какое именно. Этот трюк работает, поэтому бренды его часто используют. В этом случае важно обратить внимание получателя на конкретную дату или добавить кнопку, которую можно использовать для добавления события в Календарь Google.

Фрагмент тизерного электронного письма, который был использован для продвижения продажи бренда одежды Loft

В рекламных тизерах может использоваться молва и дезинформация. Например, фильм о Супермене 1978 года сознательно вышел на год позже, чем было объявлено. Создатели намеренно задумали это, чтобы подогреть интерес к фильму.

Продвижение в тизерных сетях

Тизерные объявления, которые размещаются в Интернете, работают по следующему принципу.

1. Пользователь регистрируется в тизерной сети — это площадка для сотрудничества рекламодателя и веб-мастера.
2. В аккаунте рекламодатель устанавливает время показа рекламы, бюджет и лимит на количество кликов.
3. Владелец сайта при регистрации получает специальный код в тизерной сети. С его помощью он устанавливает рекламу на свой сайт.
4. В этих блоках отображается реклама, которую издатели предварительно настроили в тизерной сети.Сама сеть получает процент от стоимости клика.
5. Владелец сайта получает вознаграждение от рекламодателя. Он платит за рекламу по одной из двух следующих моделей: CPC — деньги списываются за каждый клик по объявлению, CPA — плата взимается за конкретное действие пользователя.

Пример работы в одной из тизерных сетей, mgid.com

Подводя итог

1. Тизерная реклама — это инструмент для продвижения, вызывающий любопытство.Интригует, шокирует, намекает на товар, но прямо не называет его.
2. Помимо обычных баннеров-тизеров, в Интернете есть и другие форматы аналогичной рекламы. Например, трейлеры к фильмам или выпускам новых продуктов, плакаты, информационные бюллетени по электронной почте.
3. Плюсы: успешная тизерная кампания получает вирусный эффект, относительно низкая цена при размещении в тизерных сетях, более лояльная модерация по сравнению с Google Ads или Facebook.
4. Минусы: легко получить отрицательный отзыв, если сообщение непонятно пользователям; реклама обращается к «холодной» аудитории; Интернет-реклама не может быть четко нацелена.

Следите за Ringostat на Facebook

3 отличных маркетинговых видео-тизера (и 1 ужасный)

3 отличных маркетинговых тизер-видео (и 1 ужасный)

Тизер — это короткое видео, предназначенное для того, чтобы заинтересовать зрителя и заинтересовать его тем, что будет дальше. Бренды и компании делают это с разной степенью успеха, создавая телевизионные коммерческие сериалы или вирусные веб-видео. В таких проектах видеопроизводства, как этот, может быть непросто найти правильный баланс между интересным и вовлеченным.

Для того, чтобы эти видеомаркетинговые кампании были успешными, бренды должны достаточно хорошо знать целевую аудиторию, чтобы понимать, что они считают ценным и интересным; тогда бренды должны найти творческую связь между интересами аудитории и их продуктом.

Nike — шкаф McFly’s

Великий Скотт! Nike делает обувь Марти МакФлая из фильма «Назад в будущее 2»? Оказывается, да и нет. Они создают туфли из фильма, но туфли не на самошнуровке (по крайней мере, до 2015 года).Nike произвела только 1500 из них, и вырученные средства пошли в фонд Майкла Дж. Фокса.

Это отличный тизер. Он дает зрителю достаточно информации для возбуждения, а затем исчезает. Зрителю нужно больше информации, что очень важно для тизерной кампании. Успешный тизер должен заинтересовать или взволновать зрителя настолько, чтобы он мог совершить определенное действие. Если это действие — просмотр другого видео, покупка продукта или публикация чего-либо на Facebook, хорошее видео-тизер должно преобразовывать интерес пользователя в действие пользователя.

Обезьяна с AK-47

Это видео определенно выигрывает титул лучшего. Это видео, являющееся частью кампании «Восстание планеты обезьян», привлекает ваше внимание и никого не отпускает. Это видео набрало более 14 миллионов просмотров на YouTube и транслируется всего около двух месяцев.

Отличные видеоролики-тизеры должны пробудить любопытство зрителя. Это видео очень запоминающееся, и им можно поделиться.

BMW 1M MPowered Performance, часть 1

Я хочу эту работу.Подобно видео с обезьяной из пулемета, это видео привлекает зрителя с помощью фактора «это реально». И я не знаю, так ли это, но главное не это. Этим видео невероятно удобно делиться, и как только вы прочитаете в названии, что это первая часть, вам не интересно, что это за часть?

Заключение

Между всеми этими видео есть много общего. Каждый оставляет зрителя с вопросами без ответов. Все они короткие, профессиональные, и ими легко делиться.

А вот это….

Fancy FeastStorybook Wedding Advertising — Something Borrowed Sneak Peek

Полное раскрытие: я презираю кошек, и да, это полностью субъективно. Но это объявление просто недостаточно интересно. Что за жуткий взгляд этого парня на 0:24? Я не знаю, и мне определенно наплевать, чтобы узнать. Этот рекламный ролик набрал 20 000 просмотров на YouTube, а только три комментария .Если цель хорошей тизерной кампании — заинтересовать людей, рассказать о вашем контенте и поделиться им, этого не добиться.

Не стесняйтесь добавлять свои любимые видео-тизеры в комментарии.

Преимущества и недостатки тизерной рекламы

Тизеры часто используются для пробуждения интереса к продукту. Они отличаются от традиционной рекламы, поскольку созданы для того, чтобы пробуждать любопытство, не раскрывая слишком много.Это означает, что они часто минимальны по объему; это может быть пятнадцатисекундный клип или простое сообщение, например «скоро», расположенное над датой. Интрига в тайне. Крупные бренды часто используют эти типы рекламы в качестве лидера своей основной кампании. Они используются для создания ажиотажа вокруг новых продуктов или услуг.

Однако, будут ли такие рекламные кампании разумным выбором, когда речь идет о нерегулируемых продуктах, таких как товары каннабиса? Поскольку употребление каннабиса в рекреационных целях становится все более и более популярным, количество продуктов и услуг, полученных из каннабиса, растет в магазинах товаров для здоровья, а также в Интернете.

Продолжайте читать, чтобы выяснить потенциальные «максимумы» и «недостатки» использования тизерной рекламы на рынке каннабиса.

Тизеры на рынке каннабиса

Сделайте ваши рекламные тизеры интригующими, но не передающими всей идеи; удалить словарь, связанный с CBD

Неудивительно, что Интернет — основное место для рекламы продуктов каннабидиола. Из-за противоречивых законов о каннабисе в Соединенных Штатах, продукты, полученные из каннабиса, подвергаются тщательной проверке Управлением по контролю за продуктами и лекарствами США. В результате успешная онлайн-реклама каннабиса, как правило, довольно расплывчата и может рассматриваться как тизер. Они не предоставляют много информации о продукте и избегают ключевых слов, связанных с CBD. При этом реклама CBD, обходящая запреты, часто использует следующие стратегии тизерной рекламы:

• Размещение рекламы с отдельной страницы
• Удалите лексику, связанную с CBD, со своей страницы или веб-сайта
• Избегайте использования «CBD» в доменном имени
• Тщательно ориентируйтесь на потребителей, которые могут быть заинтересованы в масле CBD

Следуя этим основным правилам, становится возможной реклама в основных социальных сетях.

Facebook : гигант социальных сетей больше не запрещает рекламодателям продвигать все продукты CBD на платформе. Можно рекламировать кремы на основе конопли (но не продукты для приема внутрь), если в рекламе не представлены непосредственно сами продукты. Принимаемые внутрь продукты CBD на самом деле не одобрены FDA, хотя они продаются рядом брендов в Интернете.

Instagram: Рекламировать CBD в Instagram рискованно. Рекламные тизеры, которые рассказывают о себе, не показывая слишком много, — это действительно единственный способ продвигать продукты CBD, не удаляя аккаунт рекламодателя в Instagram.Создание тизерной рекламной кампании в Instagram обычно включает представление бизнеса CBD как части местного сообщества, а не бизнеса продаж. Использование геолокации, обмен контентом, относящимся к региону, и локальные хэштеги — все это часть этой рекламной стратегии-тизера. В частности, в Instagram компании могут показывать изображения, а не называть свои продукты. Это эффективный способ продвигать КБР без слишком большого риска.

Зачем нужны тизеры?

У использования тизерной рекламы много плюсов, о чем свидетельствует их успех среди крупных брендов.Но отразятся ли эти преимущества на рынке каннабиса? Вот краткое изложение некоторых потенциальных причин, по которым предприятиям каннабиса могут понадобиться тизеры:

Как и при запуске любого продукта, цель маркетинговой кампании — вызвать азарт и любопытство. Это может быть особенно полезно при запуске продукта, который является довольно новым для рынка. Исследования также показывают, что рекламные объявления-тизеры могут помочь снизить сопротивление убеждению; они поощряют непредвзятость по отношению к продуктам через удивление.

Не секрет, что рекламировать продукты CBD сложно; длинный список препятствий мешает обычному рекламному маршруту. Поэтому важно, чтобы вокруг продуктов, которые сложно продвигать традиционными способами, создавался «ажиотаж». Создание ауры таинственности и интриги вокруг продукта может вызвать дискуссии и дебаты среди друзей и семьи. Затем ваше рекламное объявление передается из уст в уста (стратегия WOM).

• Доступ к потребителям в бурных водах

Большинство крупных каналов интернет-рекламы по-прежнему запрещают продвижение продуктов, полученных из каннабиса, на своих платформах.Сюда входят Instagram, Google, Amazon и, в меньшей степени, Facebook. Следовательно, компании должны попытаться прорваться на небольших площадках. Рекламные объявления-тизеры могут быть особенно эффективными в том, чтобы побудить всемерно нажимать на менее посещаемые веб-страницы.

Темное царство государственных правил и политик США означает, что компаниям, специализирующимся на каннабисе, часто приходится задействовать команды юристов при создании маркетинговых кампаний. Отображение определенных изображений без явного указания на то, что что-то является продуктом, полученным из каннабиса, может стать потенциальной лазейкой для решения этой проблемы.

Проведение длительных видеокампаний часто требует больших затрат денег и времени. Им также требуются ресурсы, к которым у небольших брендов просто нет легкого доступа. 15-секундный рекламный ролик или плакат могут значительно снизить маркетинговые расходы. Кроме того, тизеры в социальных сетях в Instagram или Facebook распространяют информацию о продуктах CBD без проведения платных рекламных кампаний, которые будут закрыты платформами.

Каковы результаты использования тизерной рекламы?

Заставьте людей говорить о вашем бренде с помощью тизерной рекламы

Таким образом, использование тизерной рекламы дает много потенциальных положительных результатов для предприятий CBD. Каковы долгосрочные последствия для бренда после того, как возник «ажиотаж» и найдены разные потребители? Сюда могут входить:

• Повышение узнаваемости бренда

Чем больше внимания уделяется вашему продукту, тем больше людей будет о нем говорить. Сила молвы ценна офлайн и онлайн, например, при распространении продукта на разных платформах. Повышение узнаваемости бренда таким образом — очень важный шаг для любой компании, особенно для начинающей.

• Рынок продуктов будущего.

Популярное поведение потребителей предполагает, что люди часто будут проявлять больший интерес к будущим продуктам, которые связаны с большей неопределенностью, чем те, которые сейчас представлены на рынке. Это особенно актуально для продажи продуктов CBD, которые существуют не так давно. Интрига, которую создают тизерные объявления, может способствовать повышению интереса к будущим продуктам CBD.

Поскольку рекламные объявления-тизеры могут обеспечить рынок для будущих продуктов компании, это может стимулировать разработку новых и инновационных товаров.

• Рост потребительских цен

Со временем рост спроса может способствовать повышению цен на продукцию. Реклама, как средство убеждения, очень сильно влияет на установление конкурентоспособных уровней цен.

Оборотная сторона тизерной рекламы

Однако из-за уникального характера рынка каннабиса существует ряд потенциальных проблем, которые могут возникнуть при использовании тизерной рекламы. Вот несколько из них:

Продукты

CBD — одна из самых быстрорастущих тенденций среди потребительских товаров, однако это относительно новый рынок.Крупные бренды с репутацией, как правило, добиваются успеха благодаря своей узнаваемости. Зловещий знак марихуаны с датой внизу может оттолкнуть некоторых.

• Другие методы маркетинга

Запрет на рекламу продуктов, полученных из каннабиса, на основных онлайн-платформах, безусловно, представляет собой определенные препятствия. Использование рекламных объявлений на небольших сайтах может помешать компаниям охватить более широкую и разнообразную аудиторию — аудиторию, доступную с помощью других форм рекламы. Спонсорство «влиятельных лиц» в форме сообщений в социальных сетях может помочь избежать наложенных ограничений. Подкаст-реклама также набирает обороты; более 40% аудитории находятся в диапазоне от 18 до 44 лет — ключевой рыночной демографии потребителей CBD.

В отношении воздействия продуктов на основе каннабиса проведено относительно мало научных исследований. Потребление каннабиса становится все более нормализованным, и немедицинское использование марихуаны теперь законно в нескольких штатах. Несмотря на это, тизерные объявления не предоставляют много информации ни о содержании продуктов, ни о том, как их использовать.

Создать привлекательный плакат или короткий клип не так просто, как кажется. Чтобы вызвать интерес, реклама должна быть визуально привлекательной и оригинальной. В отличие от длинной телевизионной рекламы, тизерная реклама в значительной степени зависит от непосредственной связи с потребителем. Кроме того, вкусы быстро меняются; очень важно приспосабливаться к меняющейся продолжительности концентрации внимания свежими и новыми идеями.

Рекламные тизеры обычно выпускаются сразу на нескольких платформах, чтобы добиться максимального эффекта.Это может быть дорогостоящим и сложным в организации, особенно если крупные онлайн-пространства не позволяют показывать вашу рекламу.

В двух словах

Теперь мы изучили различные «максимумы» и «недостатки» использования тизерной рекламы на рынке каннабиса. Хотя у этого типа рекламы есть свои недостатки, преимущества очевидны. Рекламные тизеры предлагают много преимуществ предприятиям CBD; они сохраняют конфиденциальность, обходят запреты, создают интриги и могут сэкономить компании немного денег.В конечном итоге, поскольку законы и правила, касающиеся продажи и рекламы каннабиса в США, остаются неясными, тизеры являются ценным маркетинговым вариантом для предприятий CBD.

Автор: Решатель

19.