Трафик из социальных сетей: руководство для чайников — Маркетинг на vc.ru

Содержание

9 стратегий для привлечения трафика из соцсетей

Как можно привлечь больше трафика из соцсетей? Собрали девять способов, которые в этом помогут.

Александра Циклаури

Работает в копирайтинге с 2016 года, получила высшее журналистское образование в МГУ. В совершенстве владеет русским и английским языком, а ещё знает немецкий на уровне В1. Ведет проекты и сама пишет тексты по гемблингу, беттингу, Амазону, дейтингу, медицине и многим другим темам. Главный редактор по текстам на иностранных языках.

По данным Social Media Examiner, 9 из 10 маркетологов считают основным преимуществом маркетинга в социальных сетях увеличение посещаемости сайта. Это вторая по частоте упоминаний цель SMM сразу после рекламы бренда и генерации лидов. Как можно привлечь больше трафика из соцсетей? Собрали девять способов, которые в этом помогут.

Содержание

1. Оптимизируйте ваши аккаунты в соцсетях

Когда люди хотят узнать больше о бренде, они изучают профиль в соцсетях и раздел с биографией. Вот почему здесь важно отразить ценностное предложение вашего бренда и одновременно задать тон и показать стиль коммуникации. Чем более подробным будет ваше био — без ущерба для ясности, — тем выше вероятность привлечь внимание и найти отклик у своей аудитории. Не старайтесь расписать в биографии всю историю бизнеса. Достаточно пары строк. Затем свяжите аккаунт с сайтом с помощью призыва к действию и ссылки, которая будет вести на лендинг.

2. Используйте социальное одобрение

Доверие других пользователей повышает ценность сайта, привносит человеческий голос в образ вашего бренда. Когда пользователь собирается совершить покупку или ищет что-то нужное, он смотрит отзывы, рекомендации, советы и информацию от других людей, которые пользовались этим товаром или услугой.

Добавьте обзоры, комментарии, отзывы и т. д. в ваши социальные сети и на сайт. Для этого подходит страница «О нас». Убедитесь, что вы используете только те отзывы, на повторное использование которых у вас есть разрешение. Не забывайте также включать материалы о вашем бренде, опубликованные в СМИ.

СОВЕТ: Будьте кратки. Поддерживайте любопытство зрителей, чтобы они нажали на кнопку «Узнать больше».

3. Не забывайте о менее популярных платформах

Если вы хотите резко увеличить трафик из соцсетей, то в зависимости от аудитории и тематики вам могут помочь две активно растущие социальные платформы — Pinterest и Reddit.

В I квартале 2021 года ежемесячное число пользователей Pinterest составило 478 миллионов человек — на 30 % больше, чем в прошлом году. Контент-маркетологам Pinterest помогает следовать трендам. Это также хорошая платформа для брендов, ориентированных на женщин, поскольку они составляют 6 из 10 пользователей Pinterest.

Компания Skyram Technologies генерирует трафик на сайт, размещая посты в своем блоге на Pinterest. Бренд использует собственные изображения (включая инфографику) для одних постов и стоковые фотографии для других.

Reddit и его 52 миллиона ежедневно активных пользователей — еще одна возможность для генерации трафика. Здесь есть сабреддиты (т. е. форумы) почти для любой ниши. Участвуйте в беседах. Размещайте собственные вопросы, делитесь развернутыми ответами и комментируйте чужие посты, чтобы наладить связи. Если люди посчитают ваши советы полезными, они захотят узнать больше и, скорее всего, перейдут на сайт.

СОВЕТ: Не используйте Reddit для прямого продвижения и маркетинга. Предлагайте ценность. Никто не хочет читать рекламные статьи, написанные с корыстной целью. Такой подход привлечет только негативные комментарии.

4. Время – всё

Вы не сможете привлечь трафик из соцсетей на сайт, если будете размещать контент, когда его никто не смотрит. Выберите подходящее время для публикации, чтобы охватить как можно больше пользователей. Не доверяйте общим рекомендациям, лучше обратитесь к собственным данным. Посмотрите, когда ваша целевая аудитория наиболее активна. Можно использовать автоматические планировщики.

5. Сделайте кнопки шеринга заметными

Допустим, человек наткнулся на вашу статью в блоге и ему очень понравился контент. Хочет поделиться им, но не видит простого способа это сделать. Он уходит. Чтобы этого не произошло, разместите кнопки шеринга рядом с материалом. Показывайте количество поделившихся на сегодняшний день как доказательство того, что другие тоже считают эту статью достойной распространения.

6. Продвигайте контент

Контент-маркетологи часто недооценивают важность социальных сетей в продвижении блога или другого релевантного контента на сайтах. Не нужно постоянно рекламировать свой контент: старайтесь продвигать только самые качественные посты.

Чтобы привлечь трафик на сайт, публикуйте в социальных сетях отрывки или тизеры со ссылкой. Так вы мотивируете читателя перейти на сайт, чтобы узнать больше. Социальные сети — также хорошее место для продвижения старого, но все еще актуального контента, который заинтересует новых подписчиков.

СОВЕТ: Продвигайте один и тот же контент несколько раз, чтобы привлечь внимание тех, кто, возможно, не увидел или не заметил его при первом размещении. Но не злоупотребляйте постами с ссылками: алгоритмы соцсетей обычно ранжируют их ниже других форматов.

7. Вовлекайте аудиторию

Убедитесь, что контент вращается вокруг вашей целевой аудитории, а не вокруг вас. Предлагайте ценный контент. Вдохновляйте их, чтобы помочь в достижении целей.

Для повышения вовлеченности задавайте вопросы: открытые, которые вызывают реакцию, в стиле «да или нет» или с несколькими вариантами ответов. Проводите опросы. Организуйте интерактивные конкурсы и награждайте победителей призами.

8. Не забывайте отвечать

Старайтесь отвечать на каждый комментарий к вашим постам: так вы подчеркнете значимость мнения вашей аудитории. Иногда в ответ уместно добавить ссылку на сайт, ведущую на материал по теме.

Оперативность ответов также станет отличительным признаком бренда. Компания-конкурент может иметь больший маркетинговый бюджет или создавать лучший контент, но если вы быстро отвечаете на вопросы, привлекаете внимание и строите искренние отношения, окажетесь в выигрыше.

Добавьте службу поддержки клиентов в свои социальные сети, чтобы оперативно реагировать на запросы и жалобы. Опыт клиентов важен.

9. Используйте изображения

Пользователи социальных сетей реагируют на визуальные образы лучше, чем на текст, от изображений и инфографики до видео и презентаций. Форматы подходят для развития эмоциональной связи или вызова сильной реакции. Они могут сделать ваш контент более интерактивным и легким для восприятия. Используйте изображения как самостоятельные посты или вместе с текстом. Избегайте стоковых изображений, выбирайте более аутентичные визуалы.

Инфографика может по-новому представить ваш контент. Она особенно полезна при пересказе подробной или сложной информации. Убедитесь, что данные легко воспринимаются с первого взгляда, в противном случае вы, скорее всего, не увидите ожидаемого прироста вовлеченности.

Не забывайте о видео — записанном и живом. Как утверждает Арни Куенн из Vertical Measures: «Если вы не публикуете видео на всех своих социальных платформах, вы уже далеко позади конкурентов. Сосредоточьтесь на создании контента, который соответствует вашему клиентскому пути. Чем больше пользователей устанавливают связь с вашим брендом, тем больше вовлеченности и подписчиков вы в конечном итоге получите».

Доказано, что трансляции приносят еще больше взаимодействий. Например, можно каждую неделю устраивать сессию вопросов и ответов в стандартном формате прямого эфира или с заранее собранными вопросами. Протестируйте видео-вебинары или презентации и не забывайте приглашать зрителей на сайт.

Увеличивайте трафик

Эти девять полезных тактик работы с социальными сетями помогут привлечь больше трафика на ваш сайт. Если вы будете последовательны в своих усилиях, то со временем начнете замечать результаты.

Анализ трафика из социальных сетей: метрики и системы аналитики

27 сентября 2021 5 0 1 449

Работу с соцсетями лучше начинать с постановки цели, чтобы отслеживать результат. Это может быть улучшение имиджа, формирование лояльного сообщества вокруг бренда или получения трафика и клиентов.

Узнать, насколько вы продвинулись в последней задаче, помогут статистика из соцсетей или данные в аналитических системах.

Меня зовут Анастасия Черных — я контент-директор сервиса автопостинга и аналитики в соцсетях Амплифер. Расскажу, как узнать какая соцсеть и какой контент приносит больше релевантного трафика на сайт.

Какие метрики смотреть в социальных сетях

Лайки, комменты и репосты — это, конечно, хорошо. Но если хотим узнать, сколько человек перешли на сайт, то они нам не помогут. Здесь нужно ориентироваться на клики пользователей по ссылкам у вас в публикациях.

Почти все соцсети сейчас отдают эти данные. Например, при нажатии на пост в Фейсбуке отображается статистика. В том числе и клики по ссылке:

Аналогично можно проверить статистику и во ВКонтакте — открываем пост → статистика → смотрим данные:

Аналитика социальных сетей понятная, а вот с мессенджерами сложнее. Они чаще не отдают данные по кликам — тот же Телеграм не считает переходы. В таком случае, клики можно отследить с помощью UTM-меток.

Напомню самые важные компоненты метки:

utm-source — это источник трафика. Для отслеживания трафика из социальных сетей можно указывать название каждой, например, vk, facebook и т.д

utm-medium — отвечает за тип трафика. Трафик из соцсетей корректно размечать как social, а для почтовых рассылок — email и тп.
utm-campaign — показывает кампанию, из которой пришёл трафик. Это может быть партнёрская кампания, спецпроект или просто тема и дата публикации. Мы в Амплифере берём значение этой метки по первым словам поста.

Эти метки относятся к базовым и их достаточно для того, чтобы отследить трафик из социальных сетей. Ещё есть метки utm_term и utm_content. С помощью первой можно задать идентификатор публикации, а со второй — ключевое слово.

Например, при публикации ссылки во «ВКонтакте», она будет выглядеть так:

https://amplifr.com/blog/ru/tools-for-smm/?utm_source=vk.com&utm_medium=social&utm_campaign=ne-vse-znayut--chto-razrabotchiki-amplifera&utm_content=52840726

Где utm_source — vk, utm-medium — social, utm_campaign — первые слова поста.

Но публиковать такую огромную ссылку не стоит, сокращенная выглядит аккуратней. Сократить ссылку можно с помощью специальных сервисов, например: Bitly, Clck или VK.
UTM-метки добавляются вручную или через специальные компоновщики. Генератор utm-меток есть у Tilda или Callibri.

Когда у вас несколько страниц в разных соцсетях, собирать данные вручную утомительно. Этот процесс лучше автоматизировать и вкладывать свое время в создание контента. Например, в Амплифере ссылки сокращаются автоматически, а utm-метки сервис добавляет сам к каждому посту. В аналитике можно посмотреть количество реакций и клики по всем постам и страницам сразу или по каждому отдельно.

Можно подключить интеграцию с Google Analytics, тогда в интерфейсе будет отображаться количество конверсий из публикаций. График поможет узнать, сколько пользователей из ваших постов перешли на сайт и, например, добавили товар в корзину. К тому же, получится узнать из какой соцсети и каких постов аудитория лучше всего конвертируется в действие на сайте.

Какие отчёты смотреть в системах аналитики?

Google Analytics

Чтобы узнать из каких соцсетей на сайт приходят пользователи, заходим раздел Весь трафик → Каналы → выбираем канал Social:

Для отслеживания трафика на сайт нам нужен график из раздела Источник трафика→ Обзор. Здесь мы можем проверить, сколько пользователей к нам приходит из соцсетей и узнать данные по конверсиям:

На скрине видно, что из 16560 конверсий только 732 пришли из социальных сетей.Через Google Analytics также можно отследить, что посетители из соцетей делают у вас на сайте. Для этого нам нужно настроить цели — как это сделать читайте статью.

Яндекс.Метрика

В Метрике данные о переходах из социальных сетей хранятся в отчёте Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Социальные сети. Там же можно отфильтровать отчёт по количеству достигнутых целей. Инструкцию по настройке целей найдёте здесь.

Callibri

Сервисы Callibri также отслеживают количество обращений: сообщение в сообщество или директ, заявка оформленная из поста и др.. Все данные для аналитики соцсетей можно найти в сводном отчете Единый Журнал Лидов.

Откройте Кабинет, затем перейдите в раздел ЕЖЛ. Выберите нужный временной период, а затем в столбце Тип выберите нужные соцсети.

Выбирайте все площадки, либо конкретные соцсети и мессенджеры. Каждому обращению можно выставить класс и тип клиента, оставить комментарий, а ещё увидеть имя, номер телефона и электронную почту, если человек заполнил заявку.

Вместо заключения

Статистика, которую предоставляют соцсети — это верхнеуровневый слой данных, которых недостаточно, чтобы оценить эффективность и рентабельность канала. Для полной картины нужны правильно размеченные ссылки и набор отчётов в системах аналитики. Отслеживайте не только лайки и репосты, но и клики, вовлеченность на уровне контента на сайте, конверсии и поведение пользователей.

Бонус для читателей блога от Амплифер: 15% скидка на два месяца для новых клиентов по промокоду: FROMCALLIBRI

Получайте статьи на почту!

Узнайте, как сделать маркетинг прозрачным и эффективным. Отправляем дайджест каждый вторник.

Советуем прочитать:

Как выявить, отследить и удалить мусорный трафик — наводим порядок в рекламе

0 1 18 25.03.2021

Где заканчивается ответственность трафик-менеджера?

0 0 11 28.04.2020

Лидогенерация

20 способов привлечь трафик и лиды на сайт: обзор бесплатных и платных каналов

0 1 19 01. 12.2020

как получить и отследить трафик из социальных сетей?

Активность в социальных сетях — один из лучших способов поддерживать контакт с клиентами, привлекать новую аудиторию для вашего блога или возвращать людей на ваш сайт. Тем не менее, социальный трафик по-прежнему часто отходит на второй план в качестве источника трафика для органического поиска или рекламы с оплатой за клик.

Так почему же важен социальный трафик? Как вы можете отслеживать трафик социальных сетей на свой веб-сайт и увеличивать его? Мы расскажем вам все, что вам нужно знать, в посте ниже.

Что такое социальный трафик?

Социальный трафик — это посетители, которые приходят на ваш сайт из социальных сетей. Социальный трафик является одним из основных источников трафика, отслеживаемых инструментами веб-аналитики, такими как Google Analytics, наряду с поисковым трафиком, платным трафиком и прямым трафиком.

Например, кто-то, кто нажимает ссылку на ваш веб-сайт в сообщении LinkedIn или твите, будет учитываться как социальный трафик.

Однако трафик, известный как «теневой социальный» трафик, не будет учитываться инструментами веб-аналитики как социальный трафик. Темный социальный трафик относится к посещениям по ссылкам, которыми поделились в приложениях для обмена личными сообщениями, таких как WhatsApp или Facebook Messenger. Эти посещения учитываются как прямой трафик, потому что инструменты веб-аналитики не имеют информации о точном источнике темного социального трафика.

Как отслеживать социальный трафик на ваш сайт

Вы можете отслеживать и анализировать свой социальный трафик одним из двух способов. Вы можете использовать аналитический инструмент, такой как Google Analytics или Plezi One, наш бесплатный инструмент, который поможет вам превратить посетителей вашего веб-сайта в потенциальных клиентов.

Использование Google Analytics

Войдите в свою учетную запись Google Analytics.

В левом меню нажмите на вкладку Acquisition
В разделе «Весь трафик» нажмите «Каналы».
Здесь вы увидите трафик с разбивкой по разным каналам, включая социальный трафик, за указанный период.

Использование Plezi One

Войдите в свою учетную запись Plezi One или создайте ее бесплатно здесь.
В Личном кабинете вы найдете отчет «Эффективность веб-сайта по цифровым каналам»
Этот отчет покажет вам все источники трафика на ваш сайт, включая социальный трафик. Всего одним щелчком мыши вы можете увидеть этот трафик с разбивкой по социальным сетям (например, LinkedIn, Twitter, Facebook). Он также покажет вам, как изменились источники трафика по сравнению с предыдущим периодом, что позволит вам легко оценить свой прогресс.

Plezi One также позволяет отслеживать количество потенциальных клиентов, сгенерированных из социального трафика в этом отчете. Это важно для получения представления о вероятном качестве этих посетителей.

Почему важен социальный трафик

1. Получите новую аудиторию

Трафик, направляемый на ваш сайт социальными сетями, сильно отличается от трафика, направляемого поисковыми системами. Интернет-пользователи, которые вводят запрос в поисковую систему, хотят получить информацию или найти ответ на вопрос. Это означает, что люди, которые приходят на ваш сайт из органического поиска, вероятно, уже знакомы с вашим сектором и вашим бизнесом.

Пользователи социальных сетей гораздо более пассивны. Они часто просматривают свою новостную ленту без какой-либо конкретной цели. Возможно, они не слышали о вашем бизнесе раньше и даже не очень много знали о вашей отрасли.

Таким образом, социальные сети позволяют вам охватить аудиторию, которую иначе было бы трудно сделать, и которая находится на другом этапе маркетинговой воронки.

2. Разнообразьте источники трафика

Как говорится, никогда не стоит класть все яйца в одну корзину.

Точно так же никогда не стоит основывать всю свою маркетинговую стратегию на одном канале.

Если весь трафик на ваш веб-сайт поступает из результатов обычного поиска, вы подвергаетесь гораздо большему риску из-за изменений в алгоритмах поисковых систем. Это может привести к тому, что ваш сайт переместится с первой страницы результатов поиска на 100-ю страницу за одну ночь.

Точно так же, если ваша маркетинговая стратегия основана исключительно на рекламе, вы можете сильно пострадать, если рекламные агентства решат повысить свои ставки.

Наличие различных источников трафика на ваш веб-сайт, включая трафик из социальных сетей, сделает вашу маркетинговую стратегию более сбалансированной и защитит вас от крупных потрясений. Затем вы можете установить ключевые цели, касающиеся количества посетителей вашего веб-сайта для каждого канала, и отслеживать их ежемесячно.

3. Привлекайте свою аудиторию

Социальные сети также дают вам возможность создать заинтересованную и лояльную аудиторию для вашего контента. И поощряя свои контакты подписываться на вас в социальных сетях, вы даете себе еще один способ связаться с ними.

Эта аудитория будет более отзывчивой, когда вы будете использовать социальные сети для обмена новым контентом или предложениями. Это также побуждает их чаще посещать ваш сайт.

4. Распространяйте контент шире

Иногда кажется, что социальные сети творят чудеса, даже в сфере B2B. Один человек может поделиться вашим контентом со своей аудиторией, затем его подхватят два человека, которые поделятся им со своей аудиторией, и так далее.

Это позволит вашему контенту охватить много новых людей, некоторые из которых могут стать постоянными читателями в будущем.

Как увеличить трафик из социальных сетей

1. Присутствовать и быть активным в социальных сетях

Очевидно, что вы не можете генерировать трафик из социальных сетей, не прилагая для этого определенных усилий.

Это означает:

Создание учетных записей социальных сетей для вашей компании в социальных сетях, используемых вашей целевой аудиторией, и обеспечение их профессионального внешнего вида (например, изображения, биография компании)
Регулярная публикация контента в нужное время
Не просто говорить о своем бизнесе. Полезное эмпирическое правило для социальных сетей B2B заключается в том, что 20% ваших сообщений могут быть о вашем бизнесе, а 80% должны приносить пользу вашим подписчикам (например, отраслевые новости, контент, советы, исследования)
Взаимодействие с вашей аудиторией и другими влиятельными лицами в вашем секторе путем обмена, лайков или комментариев к их сообщениям.

2. Защита интересов сотрудников

Защита интересов сотрудников может быть полезной стратегией в социальных сетях, алгоритмы которых отдают предпочтение учетным записям отдельных лиц над учетными записями компаний. Это включает в себя поощрение ваших сотрудников естественным образом делиться контентом вашего бизнеса в социальных сетях.

Например, в Plezi мы призываем наших продавцов и менеджеров по работе с клиентами делиться нашими новыми сообщениями и событиями.

В нашем внутреннем приложении для обмена сообщениями есть канал для обмена контентом, где сотрудники могут выбирать контент, которым они хотят поделиться в LinkedIn. Затем создается персонализированный URL-адрес для их профиля.

Мы также лайкаем и комментируем публикации наших сотрудников, чтобы сделать их более заметными.

Эти сообщения генерируют большую часть социального трафика на наш сайт. Это связано с тем, что пользователи социальных сетей, как правило, более склонны взаимодействовать с контентом, размещенным отдельным лицом, чем компанией.

3. Упростите обмен контентом

Самое замечательное в социальных сетях то, что других людей можно поощрять к продвижению публикуемого вами контента. Они могут сделать это, поделившись вашими сообщениями, событиями, ресурсами или даже информацией о вашем продукте или услуге.

Но для этого им нужно помочь.

Например, вы можете упростить обмен своим контентом, добавив в свой блог плагины для социальных сетей. Бесплатные инструменты, такие как Nobs, ClicktoTweet или Shared Counts, упрощают создание сообщений, которыми можно поделиться в социальных сетях и которые содержат ссылки на ваши сообщения.

4. Создавайте вирусный контент

Еще один способ поощрения обмена — создавать контент, специально предназначенный для социальных сетей.

Например, исследования со статистикой часто широко распространены. Дизайн и визуальные элементы ваших страниц также очень важны. Например, мы регулярно добавляем инфографику в наши сообщения в блоге, чтобы облегчить понимание информации. Подобные инфографики затем можно использовать в социальных сетях, где они очень популярны.

Социальные сети — важный источник трафика на ваш сайт. И даже если вы только начинаете, вы можете быстро генерировать социальный трафик на свой сайт. Для этого вам просто нужно разработать четко определенную стратегию социальных сетей для вашего бизнеса.

Социальный трафик Вопросы и ответы Что такое социальный трафик в Google Analytics?

Социальный трафик включает в себя все посещения из социальных сетей. Сюда входит, например, весь трафик из Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest или YouTube.

Как вы отслеживаете социальный трафик?

Вы можете использовать инструмент веб-аналитики, такой как Google Analytics или Plezi One, наш бесплатный платный тариф, который упрощает соблюдение GDPR.

Как генерировать трафик из социальных сетей?

Во-первых, вам нужно быть активным в социальных сетях и взаимодействовать как со своей аудиторией, так и с влиятельными лицами в вашем секторе. Вы также можете настроить программу защиты интересов сотрудников, чтобы побудить ваших сотрудников быть более активными в социальных сетях. Кроме того, вы можете поощрять посетителей вашего веб-сайта делиться контентом, добавляя кнопки обмена в социальных сетях.

Социальный трафик — Twaino

Социальный трафик определяется как все посетители, которые приходят на веб-сайт через платформы социальных сетей. Это пользователи, которые нажимают на интересующие их публикации в социальной сети, такой как Facebook или Instagram, и перенаправляются на сайт, сгенерировавший эту публикацию.

Погоня за трафиком становится все более сложной задачей для владельцев сайтов. Доходы явно зависят от этого, и они, не колеблясь, находят способы заработать больше

Среди них социальные сети. Действительно, социальные сети сегодня используют многие люди, около 59,5 % населения мира, или немногим более 4,66 млрд человек

Бесспорно, социальные сети представляют собой потенциальный источник трафика, который веб-мастера должны привлекать на свои сайты. веб-сайт, чтобы сделать их инвестиции прибыльными.

Итак,

Что означает социальный трафик?
Как увеличить?
Как отслеживать этот трафик с помощью Google Analytics?

Дочитайте до конца, чтобы получить ответы на все эти вопросы.

Глоссарий

В этой первой части я представлю вам

Основные причины, по которым важно генерировать социальный трафик;
И как увеличить этот трафик.

Но сначала важно знать, что мы на самом деле имеем в виду, когда говорим о социальном трафике

Социальный трафик — это поток трафика, направленный на веб-сайт, мобильный сайт или мобильное приложение и поступающий с платформ социальных сетей. или социальные сети

Например, кто-то, кто нажимает на твит или публикацию в Facebook, чтобы перейти на веб-сайт вашего бренда, будет учитываться как социальный трафик в ваших отчетах по анализу цифровой аудитории.

Этот трафик может быть результатом:

Рекламных кампаний в социальных сетях, таких как Facebook Ads или Instagram Ads;
Или также может состоять из органических посетителей или естественных посетителей.

Вот несколько причин, по которым важно генерировать трафик из социальных сетей или сетей:

1.2.1. Диверсификация источников трафика

В феврале 2011 года Google обновил свой алгоритм, в результате чего появилась Google Panda компьютерная программа, которая борется с некачественным, недостаточным или дублированным контентом.

Это известие не понравилось большинству владельцев сайтов, так как они заметили, что их трафик от Google резко сократился.

Google всегда был основным источником реферального трафика для большинства веб-сайтов.

Тем не менее, он без колебаний принимает меры по ограничению влияния маркетологов на результаты поиска. Из-за этого усилия, предпринятые в SEO, иногда кажутся напрасными.

Поэтому важно не класть все яйца в одну корзину. Потому что, очевидно, Google не перестанет внедрять инновации и проводить новые реформы

Поэтому, как специалист по цифровому маркетингу, вам нужно полагаться на другие маркетинговые возможности, чтобы изменения, которые Google придется внести в будущем, оказали меньшее влияние на ваш сайт.

Короче говоря, использование социальных сетей действительно позволяет вам диверсифицировать источники трафика. Так как это совершенно новый источник, который будет независим ни от какого трафика от Google или любых других поисковых систем.

1.1.2. Расширение вашей аудитории

Мы живем в эпоху бурного развития социальных сетей. Доказано, что пользователи проводят гораздо больше времени в Facebook, чем в Google, и это неудивительно, учитывая 2,85 миллиарда активных пользователей в месяц, которыми пользуется Facebook. и выше

Таким образом, очевидно, что существуют реальные возможности для продвижения вашего сайта через социальные сети, такие как Facebook, Instagram, Twitter и другие

В результате вы можете генерировать больше трафика на свой веб-сайт благодаря привлечению большого количества людей в эти сети.

1.1.3. Получите совершенно новую аудиторию

Не все пользователи Интернета одинаковы. И хотя некоторые из них ищут свои товары/услуги напрямую через поисковые системы, подавляющее большинство находит новые сайты товаров и услуг через социальные сети.

Таким образом, становится ясно, что веб-сайт, который никогда не был в социальных сетях, почти не имеет шансов найти этих лояльных пользователей социальных сетей.

1.1.4. Повторные посещения пользователей

В современном контексте социальных сетей пользователи посещают сайты после того, как друг предложил один из них

Таким образом, существует большая вероятность того, что эти посетители станут постоянными посетителями, тем более что данный сайт уже был оценен их друг, который в свою очередь подсказал им его

Действительно, когда пользователь Интернета заходит на сайт из поисковой системы, он не всегда устанавливает с ним соединение, потому что нашел его случайным образом, сделав простой запрос.

С другой стороны, когда участник рекомендует другому участнику пойти и посмотреть что-то на определенном сайте, последний, скорее всего, установит глубокую ссылку на веб-страницу, на которую он наткнулся. Поэтому они смогут легко вернуться к нему.

1.1.5. Получение трафика без необходимости тратить деньги на рекламу

Мы часто говорим: «Нет ничего бесплатного», но это утверждение не относится ко всем формам цифрового маркетинга

Конечно, это требует тяжелой работы, но вам не обязательно тратить деньги, чтобы получить трафик в социальных сетях, если вы не хотите быстрых результатов.

Да, социальные сети также предлагают платный маркетинг, но возможность получения бесплатного трафика эффективна и полностью меняет игру.

Все это бесплатно, не забывая, что социальные сети в основном способствуют вовлечению пользователей. С помощью лайков, комментариев, репостов и многого другого вы можете легко привлечь внимание своей аудитории.

Конечно, сначала вам нужно выбрать стратегию и применять ее постоянно и эффективно. Таким образом, вы сможете привлекать трафик на свой сайт через социальные сети, не обязательно тратя деньги на его приобретение.

1.1.6. Поддерживайте постоянные отношения с пользователями

Одним из основных факторов социальных сетей является тот факт, что они способствуют постоянной связи между пользователями и владельцами сайтов. Этот пункт немного связан с пунктом, обсуждавшимся в предыдущем параграфе 9.0005

Например, с помощью вашей учетной записи Twitter или страницы Facebook вы можете легко общаться со своей аудиторией, чтобы узнать, что им нравится и чего они хотят. Это позволит вам всегда реагировать на их потребности и, следовательно, увековечить ваши отношения с ними.

Мало того, этот фактор имеет решающее значение, потому что он:

Облегчает целевую рекламную кампанию;
Стабилизирует ваши маркетинговые усилия, предоставляя вам возможность ремаркетинга ваших пользователей на неопределенный срок.

Когда пользователи обращаются к поисковым системам, чтобы сделать запрос, они вполне могут найти вашу страницу и насладиться ее содержанием. на сайте ваших конкурентов.

Именно здесь социальные сети становятся важными, поскольку они позволяют вам поддерживать постоянную и постоянную связь со своей аудиторией.

Если социальный трафик так важен, более чем необходимо оптимизировать его, чтобы получить все преимущества, которые он предлагает. Вот несколько советов, как увеличить ваш социальный трафик

Вы можете увеличить свой трафик из социальных сетей, когда будете готовы участвовать и создавать сообщества в этих различных сетях.

Люди, лояльные к вашему бренду;

И потенциальные покупатели.

Это будет мотивировать их участвовать в процессе покупки

Все социальные сети отличаются друг от друга, но для быстрого увеличения вашего социального трафика вы должны соблюдать строгие правила в отношении каждого из ваших социальных каналов

Также важно помнить, что контент отражает всю информацию о вашем бренде. Таким образом, вы должны убедиться, что весь ваш контент более чем удовлетворителен для публикации в социальных сетях.

Изображения и инфографика; ;

Видео ;

И т. д.

Если вы хотите увеличить трафик в социальных сетях, вот 08 различных советов, которым вы можете следовать

2.1. Оптимизируйте свои профили в социальных сетях

Первое, что нужно сделать, чтобы создать хороший объем трафика из социальных сетей на ваш сайт, — это иметь первоклассный и хорошо заполненный профиль

Оптимизация ваших профилей в социальных сетях не только способствует узнаваемости вашего бренда, но и SEO сайта.

Для этого заполните свои биографии в социальных сетях соответствующими ключевыми словами и, прежде всего, не пренебрегайте информацией о своей компании при заполнении своего профиля.

Также, добавляя ссылку на свой сайт в биографии своего профиля в социальных сетях, можно улучшить его SEO.

По сути, чтобы иметь хорошо оптимизированный веб-сайт, вам необходимо иметь профиль в социальной сети с правильным набором ключевых слов и информацией, относящейся к вашему бизнесу.

2.2. Стимулируйте свою аудиторию визуальными эффектами

Важно произвести хорошее первое впечатление. Мы часто слышим, что не следует судить о книге по ее обложке, но чаще всего визуальные эффекты помогают нам сделать выбор

На самом деле индекс Adobe за четвертый квартал 2013 года показал, что сообщения в социальных сетях содержат изображений создано вызывает гораздо большее вовлечение, чем текстовые сообщения

Большинству людей нужен визуальный контент, чтобы убедиться, что их выбор покупки обоснован

решение о покупке, а не чтение текстового обзора.

Поэтому важно использовать визуальные эффекты для привлечения трафика в социальных сетях

Instagram — наиболее подходящая платформа для привлечения трафика с помощью визуального контента. Действительно, эта сеть остается одним из лучших способов использовать визуальные эффекты для привлечения трафика. Это правда, что конкуренция в этой социальной сети очень высока: на сегодняшний день опубликовано более 50 миллиардов фотографий.

Но если вам удастся создать эстетичный и привлекательный визуальный контент, вы сможете легко выделиться среди других компаний

Кроме того, Instagram предлагает брендам высокий уровень вовлеченности. Три четверти комментариев после поста в этой сети оставляются в течение двух дней

Размещайте отличные визуальные эффекты, которые не только выделяются, но и многое говорят о вас, о продукте, который вы предлагаете, и о вашей истории. Лучшие визуальные эффекты в социальных сетях часто включают

Яркие цвета и хорошо продуманные макеты; ;
Высококачественные фотографии;
Наглядные материалы, рассказывающие истории;
Всегда актуальные изображения.

2.3. настроить плагин для обмена в социальных сетях

Посмотрим правде в глаза: если вы затрудните своим посетителям делиться вашим контентом, они с меньшей вероятностью сделают это

С другой стороны, если вы сделаете это проще, установив вверх по кнопкам обмена ваша аудитория будет более охотно делиться вашим контентом в социальных сетях.

В этом инструменте социальных сетей нет ничего сложного. Когда читатель прокручивает статьи на сайте, он может видеть, как эти кнопки прокручиваются вместе с контентом. Они могут отображаться на левой боковой панели или в конце каждой статьи.

В любой момент читатель может решить нажать на одну из этих кнопок, чтобы поделиться контентом со своей аудиторией. Если на вашем сайте нет этой опции, процедура немного сложнее

Тем не менее, это все еще возможно, но ваши читатели должны:

Скопировать ссылку на ваш контент;
Создать собственную публикацию в своем профиле в социальной сети;
Поделись ссылкой вручную

Все это долгий и сложный путь для пользователя.

Итак, вам решать, хотите ли вы облегчить или усложнить жизнь своим пользователям.

2.4. Создавайте хороший контент

Одно дело — создавать контент для своего блога. Но совсем другое — иметь возможность создавать очень хороший контент

Из этой статистики мы видим, что контент, содержащий более 2400 слов, имеет наилучшие шансы оказаться на первой позиции в рейтинге страниц результатов поисковых систем.

Это правда, что большой контент является частью требований для хорошего рейтинга в поисковой выдаче, но вы не должны останавливаться на достигнутом, если хотите, чтобы вашим контентом делились

Вот три совета, которые следует реализовать, если вы хотите, чтобы пользователи делились вашим контентом:

Когда вы хотите привлечь трафик на свой сайт, отдавайте предпочтение качеству, а не количеству: Легко думать, что если мы будем выпускать больше статей, мы может получить больше трафика взамен, что является заблуждением. На самом деле, эта мысль верна только в том случае, если речь идет только о качестве. Один качественный пост в блоге лучше, чем четыре низкокачественных.
Определите, что больше всего интересует аудиторию: Изучая статистические данные, вы можете узнать, какие типы контента имеют наибольшее количество просмотров. Из этих данных вам будет проще создавать контент, который лучше отвечает потребностям вашей аудитории.
Подумайте о типах контента, которым ваши зрители делились в прошлом: Если вы заботитесь о том, чтобы ваша аудитория делилась вашим контентом в своих социальных сетях, вам нужно черпать вдохновение из их прошлого. Узнайте ответ на этот вопрос: какова тема трех ваших статей, которыми чаще всего делится ваша аудитория? Это скажет вам, что люди ищут.

Пользователи не могут делиться вашим контентом в своих социальных сетях, если он не добавляет ценности. В конце концов, кто захочет ассоциировать свое имя с посредственным контентом? Никто, я думаю, так что убедитесь, что все почти идеально.

2.5. Настройте инструменты отслеживания в социальных сетях

Важно, чтобы вы наблюдали и понимали, как ваш сайт работает по отношению к трафику в социальных сетях. Вы должны попытаться ответить на такие вопросы, как:

Какое количество посетителей из социальных сетей было получено на вашем сайте?
Какая платформа обеспечивает наибольший трафик на ваш сайт?
Какой тип контента наиболее популярен в социальных сетях?

С помощью инструмента отслеживания в социальных сетях проще дать точные ответы на эти вопросы. Существуют встроенные инструменты социальных сетей и другие бесплатные инструменты, которые можно использовать для измерения социального трафика.

Среди инструментов отслеживания социальных сетей, которые вы можете интегрировать, у нас есть:

Информация о Facebook

Аналитика Twitter

Аналитика Pinterest

Аналитика Instagram

Аналитика YouTube

Источник netbasequid

Эти социальные Инструменты, специфичные для СМИ, позволяют вам узнать поведение вашей аудитории.

Что касается других инструментов аналитики, у нас их несколько. Это

Буфер

Tap Clicks

Источник: Capterra capterra

Followerwonk

Источник: netbasequid netbasequid

Twitonomy

Источник: netbasequid netbasequid

Но когда эти данные собраны, как мы можем использовать их для увеличения социального трафика? Это очень просто:

Определите, откуда поступает большая часть вашего трафика, а затем приложите больше усилий к этим потокам;
Определяйте наиболее распространенные формы контента;
Определите типы сообщений в социальных сетях, которые привлекают больше всего трафика на ваш сайт.

Если вы заметили, что есть пост, который, например, получает наибольшее количество репостов, то ваша цель на следующий месяц будет состоять в том, чтобы увеличить количество таких постов, чтобы улучшить вашу маркетинговую стратегию в социальных сетях

Потому что, очевидно, , им все равно понравится, и они смогут поделиться. Беспроигрышная формула.

2.6. вставьте ссылку «щелчок, чтобы твитнуть»

С более чем 320 миллионами активных пользователей и 1 миллиардом уникальных посетителей каждый месяц на сайтах с твитами нельзя недооценивать силу Twitter

Цифры у него могут быть не такими впечатляющими, как у Facebook, но тем не менее у него есть прекрасная возможность генерировать много трафика в Twitter.

В предыдущих абзацах я должен был представить вам преимущества использования плагинов для обмена в социальных сетях. То, чем я делюсь с вами сейчас, похоже на то же самое, но вы будете гораздо больше полагаться на функции Twitter.

Источник neilpatel

Подобно плагинам для обмена в социальных сетях, эта кнопка указывает читателям правильное направление. Когда читатель нажмет на кнопку, он увидит это:

Источник neilpatel

Здесь действие, которое вы предлагаете своему читателю, состоит из двух вещей:

Щелкнуть на «щелкнуть, чтобы твитнуть»;
Чтобы нажать на саму кнопку твита.

Когда читатель нажимает на твит, ему отображается предварительно разработанное сообщение, содержащее хэштеги, а также ссылки на пост, которым можно поделиться. Нет необходимости настраивать публикацию перед отправкой

Однако они могут настроить сообщение, если сочтут это необходимым. Эта кнопка является эффективным инструментом, облегчающим взаимодействие пользователей Интернета с этой платформой.

Если вы хотите генерировать большой объем бесплатного трафика через Twitter, важно иметь стратегию SEO на странице стратегию SEO на странице стратегию.

Традиционно мы публикуем новый контент как можно чаще, потому что поисковые системы ценят свежий контент. Это отличная стратегия, если вы соблюдаете строгие требования к качеству

Потому что, если качество вашего контента ухудшится, количество репостов в социальных сетях также уменьшится

Согласно исследованию Hubspot, согласно исследованию Hubspot, размещение большего количества контента в социальных сетях не обязательно гарантирует более высокий уровень вовлеченности

Для этого необходимо не только обеспечить качество контента, но и уважать частота публикации, эквивалентная каждой социальной сети .

По статистике все социальные сети имеют разную частоту публикаций. Вот идеальная частота для этих трех основных социальных сетей:

Для Твиттера минимальная частота публикации 15 твитов в день ;
Для Facebook минимальная частота публикации один пост в день ;
Для Instagram минимальная частота публикаций составляет 1–2 публикации в неделю .

Имея это в виду, определите наилучшую частоту публикации для вашей аудитории. Вы также можете обмануть частоту публикации других известных брендов или ваших прямых конкурентов

Это послужит примером и руководством для определения вашей собственной частоты публикаций.

2.8. Попросите вашу аудиторию о помощи

Самый эффективный способ увеличить социальный трафик на вашем веб-сайте — это поделиться вашим контентом с пользователями. Для этого вам нужно, чтобы как можно больше людей поделились вашим контентом в своих социальных сетях.

Но мы все должны задать себе вопрос: каков наиболее эффективный способ заставить пользователей делиться нашим контентом?

Вот два способа заставить пользователей поделиться вашим контентом:

Когда вы закончите свою статью, всегда упоминайте в конце предложение, например: « Если вам понравился этот совет, не стесняйтесь поделиться им с друзьями на Facebook. ». Чтобы облегчить процесс, вы можете перетащить кнопку «нажмите, чтобы твитнуть» рядом с сообщением;
Спросите ключевых влиятельных лиц в вашей отрасли по электронной почте, могут ли они помочь вам поделиться вашим контентом. Пока вы искренни и у вас есть качественное сообщение, которым можно поделиться, большинство без колебаний поможет вам.

Так что не стесняйтесь просить других поделиться вашей публикацией в социальных сетях. Если делать это аккуратно и не переусердствовать, то можно добиться лучшего результата.

Давайте перейдем к тому, как вы можете отслеживать трафик из социальных сетей с помощью инструмента Google Analytics.

В этой последней главе я покажу вам, как использовать аналитику Google для измерения вашего трафика в социальных сетях.

Но сначала важно знать, что важно для измерения трафика из социальных сетей.

3.1. Преимущества анализа трафика в социальных сетях

С помощью Google Analytics вы можете получить подробный отчет о трафике в социальных сетях. Вот некоторые из преимуществ, которые вы получите, выполнив анализ трафика в социальных сетях:

Вы можете определить, какие платформы социальных сетей привлекают больше всего посетителей на ваш сайт, а какие требуют большего внимания;
Чтобы узнать, насколько активны ваши посетители социальных сетей, вы можете проанализировать время, которое они провели на вашем сайте. Эти данные расскажут вам, нацелились ли вы на правильную аудиторию или создали ли вы ценный контент, который ваши посетители ожидают, когда они следуют за вами из социальных сетей;
Вы можете сравнить количество посетителей, которые приходят и уходят с вашего сайта. Если, например, ваши посетители возвращаются нечасто, вы можете изменить свою маркетинговую стратегию в социальных сетях, чтобы повысить вовлеченность. , затем выберите веб-сайт, отчет о социальных сетях которого вы хотите просмотреть.
В левой части списка параметров нажмите Приобретение «Все каналы трафика». Вы найдете подробный отчет о различных каналах трафика
Затем нажмите на раздел «Социальные сети » и «Обзор»:
Это позволит вам увидеть отчеты данных о социальном трафике вашего сайта и проценте пользователей делиться своим контентом в разных социальных сетях.
3.3 Интерпретация отчетов о трафике в социальных сетях
В отчете Google Analytics по умолчанию отображаются данные о трафике в социальных сетях в виде необработанной таблицы
Чтобы упростить интерпретацию этих данных, вы можете изменить макет отчета. Помимо табличного отображения Google Analytics предлагает другие варианты отображения (представления):
- Процент это круговая диаграмма, показывающая долю выбранного показателя в общей сумме;
- Производительность Производительность : это горизонтальная гистограмма (диаграмма), показывающая эффективность выбранного показателя;
- Сравнение сравнение: диаграмма показывает эффективность выбранного показателя по сравнению со средней производительностью сайта;
- Облако слов дает обзор ключевых слов вашего сайта;
- стержень стержень : Позволяет определить частоты данных, которые мы не можем получить никаким другим способом. Можно реорганизовать информацию, вращая ее во втором измерении.
Допустим, вы управляете сайтом электронной коммерции и пытаетесь выяснить, какая социальная сеть больше всего способствует прямым продажам и доходам. Эти данные могут быть представлены по-разному.
Чтобы усовершенствовать этот анализ, мы выберем процентов на каналов каналов социальных сетей. Затем мы нажмем на процентное представление , а затем выберем Транзакция в качестве основной метрики. Наконец, выберите Доход в вкладе в итог .
Источник информации editinsight
Теперь вам нужно будет увидеть пользовательский отчет, отфильтрованный по количеству транзакций. В дополнение к этому вы можете увидеть круговую диаграмму, которая показывает вклад каждой из платформ социальных сетей в общий доход от социальных транзакций 9.0005
Социальный трафик — это трафик, который приходит на ваш сайт с платформ социальных сетей. Например, кто-то, кто переходит на ваш веб-сайт после нажатия на твит или публикацию в Facebook, будет учитываться как социальный трафик в ваших отчетах цифровой аналитики.
Также известная как аналитика социальных сетей, это сбор и анализ данных, связанных с тем, как пользователи взаимодействуют с социальными сетями компании или организации.
4.3. Что такое органический трафик в социальных сетях?
Прежде всего, термин трафик относится ко всем посещениям, которые получает веб-сайт или мобильное приложение. А точнее, термин «органический» (или «естественный») трафик относится к количеству посетителей, которые естественным образом приходят из результатов поиска.
4.4. Что такое трафик в цифровом маркетинге?
Как вы уже знаете, в цифровом маркетинге термин «трафик» относится к людям, которые посещают веб-сайт. Эти люди могут прийти из нескольких источников, таких как:
- Социальные сети;
- Поисковые системы;
- Электронная почта;
- И т. д.
4.5. Какие бывают виды трафика?
Трафик, генерируемый веб-страницами, может быть нескольких типов. В основном у нас есть:
- Платный трафик
- Прямой трафик
- Социальный трафик;
- Вирусный трафик;
- Органический трафик;
- Реферальный трафик;
- Электронный трафик;
- И прямое движение.
4.6. Что такое бесплатный трафик?
Это трафик, который генерируется на веб-сайт без оплаты. То есть трафик, полученный без выплаты каких-либо денег третьей стороне.
Получение трафика в наши дни является довольно сложной задачей, а иногда и очень сложной, но конечный результат всегда вознаграждает. В этой статье я должен был подробно рассказать о том, что такое социальный трафик. Это действительно представляет всех посетителей сайта, пришедших с платформ социальных сетей.
Социальный трафик может дать несколько преимуществ, но сначала вы должны знать, как его оптимизировать.
No related posts.