Яндекс адвордс: Подбор слов

Содержание

«Google adwords» — Яндекс Кью

Как сделать выбор между Директом и Эдвордсом

Нас часто спрашивают, какой инструмент эффективнее Яндекс. Директ или Google AdWords? К сожалению, очевидного и точного ответа нет. Давайте попробуем разобраться в этом вопросе вместе.

В русскоязычном поисковом Интернете все последние года неоспоримым лидером являлся Яндекс. На данный момент всем IT-компаниям ясно видны изменения в раздаваемом системами поисковом трафике. По итогам 2014г доля Google в Рунете существенно увеличилась.

Эта ситуация естественно отразилась и на рынке контекстной рекламы.

Давайте разберемся для начала в основных отличиях:

Охват аудитории
Как показывает практика, эффективность интернет-рекламы не всегда зависит от популярности поисковых систем. Допустим, вы продаете программное обеспечение, тогда скорее вам пойдет Google AdWords, именно этот инструмент сможет донести ваше предложение до целевой аудитории. Пользователи Яндекса чаще интересуются бытовыми вопросами, поэтому если вы продаете недорогую мебель — объявления в Яндекс.Директе привлекут вашего потенциального клиента.
Первое что вы должны сделать — это изучить вашу целевую аудиторию и составить портрет потребителя, основываясь на этих знаниях уже можно принимать решение, какому инструменту контекстной рекламы отдать предпочтение.

Как правило, основная аудитория Гугла — это программисты, дизайнеры, студенты и пользователи мобильного интернета и современные, продвинутые юзеры. Яндекс больше ориентируется на коммерческий рынок, поэтому и аудитория у него более широкая. Также имеет значение страна, город где находится ваш клиент. В небольших провинциальных городах мало кто знает про Гугл)
Если ты не будешь филонить и потратишь время, чтобы досконально изучить своего клиента, то считай пол дела ты уже сделал. Теперь ты знаешь где обитает твоя аудитория и будешь тратить деньги на рекламу не впустую!
Стоимость привлеченного клиента
Ты уже знаешь, кто твой клиент, но стоит учитывать и другие факты. Мы уже не раз говорили в этой статье, что аудитория Гугла более узкая, а значит и конкуренция в системе Google AdWords меньше, соответственно, это благоприятно сказывается и на стоимости привлеченного клиента. В основном стоимость клика Google AdWords ниже, чем в Yandex.Direct. Конечно, это является неоспоримым плюсом этой системы.
Например, у вас небольшая компания по ремонту компьютерной техники и, конечно, у вас ограниченный бюджет на контекстную рекламу, вы уже знаете, что ваша целевая аудитория есть и в Гугле (юр лица или программисты, которые все свое время проводят за компьютером) и в Яндексе (обычные люди, которые пользуются техникой). Так как ваш бюджет на рекламную кампанию ограничен и ваша компания еще совсем небольшая, вы не справитесь с большим наплывом посетителей, вам стоит создать РК в AdWords. Это то что вам нужно: вы привлечете узкую, но целевую аудиторию и сэкономите на стоимости привлеченного клиента.
Удобность интерфейса
Даже когда кажется, что выбор очевиден, к сожалению, не всегда так. Если ты прекрасно разбираешься в Директе — это еще не значит что ты играючи создашь и РК в AdWords и наоборот.

Существует множество тонкостей в работе той или иной рекламной системе и различий:

И еще многие моменты, которые всплывают на практике. Подробнее о различиях в системах контекстной рекламы мы расскажем позже. Следите за новостями!

P.S. Большинство экспертов считают, что интерфейс Директа более простой и удобный в использовании, поэтому если ты новичок, то рекомендуем начать именно с этой системы. Но если у тебя Интернет-магазин, то благодаря AdWords и Google Analytics тебе откроются дополнительные возможности, о которых в Директе ты даже не мечтал.

Пробуй, анализируй, сравнивай и выбирай, оценивай эффективность каждой отдельной кампании и делай выводы!

Яндекс.Директ возвращает гибкие настройки для запрещенных площадок в сетях

Обзор новых функций Яндекс.Директа

Как настроить контекстную рекламу в Yahoo?

О чем важно помнить при настройке контекстной рекламы?

Оставьте заявку

Пора на новый уровень

Обсудим ваш проект? Отправляйте заявку и получайте результат

Представьтесь

Введите номер телефона

Опишите свою задачу или проект

Продолжая использовать сайт, Вы даёте своё согласие на работу с файлами cookie и соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности.

ОК

В чем разница между Яндексом и Google AdWords?

Экспорт

Джастин Зайберт | Чтение за 3 минуты | 19 апреля 2010 г.

Я рад, что вы спросили. Отличное время, как раз думал об этом. Если вы еще не знакомы, Яндекс является 7-й по величине поисковой системой в мире и, безусловно, самой быстрорастущей.

Такими темпами он очень скоро превзойдет корейские NHN и eBay, возможно, к следующему разу, когда comScore опубликует данные о росте глобального рынка поиска. Поэтому, как только он обойдет eBay, первые 5 мест будут занимать настоящие поисковые системы (NHN учитывается, но eBay нет, по крайней мере, в моей книге).

Проще говоря, если вы хотите экспортировать в Россию, Украину, Грузию (не бульдожью) и другие страны региона с использованием кириллицы, вам нужно быть на Яндексе. Черт возьми, даже Mozilla изменила свою русскую поисковую систему по умолчанию на Яндекс. Это не то же самое, что европейские страны, раскачивающие алфавиты на основе латиницы, где Google — единственная поисковая система, о которой вам действительно нужно заботиться.

Итак, если вы хотите начать рекламировать свои товары или услуги в России и других странах бывшего Советского Союза, вот несколько вещей, которые вам нужно знать:

Все связано с рекламой . В Яндексе нет групп объявлений, поэтому все завязано напрямую на рекламу. Если вы хорошо разбираетесь в поисковом маркетинге, вам нравится тестировать рекламные копии, поэтому вы будете делать это, добавляя ключевые слова в кампанию несколько раз. Если вам когда-либо приходилось переделывать учетную запись Google AdWords, удаляя повторяющиеся ключевые слова, эта разница в структуре учетной записи вызовет у вас мурашки по коже. Может быть, даже вверх и вниз. “
Объявления автоматически оптимизируются . Точно так же, как ужасная настройка «Ротация объявлений: оптимизация», которую AdWords автоматически выбирает для вас и которую 95% рекламодателей должны изменить сразу после создания учетной записи, — ваши объявления будут оптимизироваться до тех пор, пока менее эффективные (например, более низкие рейтинги кликов) не исчезнут. вообще перестал показывать. Это делает необходимым постоянное тестирование.
Мониторинг веб-сайта . Теперь это функция, которую Google должен украсть и немедленно внедрить. Простым щелчком по флажку вы можете выбрать, чтобы Яндекс приостановил всю вашу рекламу, как только обнаружит, что ваш сайт не работает. Если вам когда-нибудь звонил начальник (или клиент) и сообщал, что сайт не работает и нужно немедленно остановить всю рекламу, вы знаете, насколько хороша эта функция.

Ну вот. Удачи вам в экспорте из России. Если у вас есть вопросы о рекламе на Яндексе, оставьте комментарий ниже или свяжитесь с нами.

Хотите узнать больше о международном маркетинге в поисковых системах и экспорте за пределы своей страны? Ознакомьтесь с любым из этих полезных ресурсов, написанных нашей командой ниже:

29 экспертов делятся своими советами по поисковой оптимизации за рубежом
Установите свой курс с помощью Google Search Console Международный таргетинг
Как онлайн-маркетинг помогает глобальным экспортерам расти
Контрольный список соответствия нашему Общему регламенту защиты данных (GDPR)
Австралийский АО заявляет, что ужасные истории SEO от хитрых практиков нуждаются в регулировании

Автор Джастин Зайберт

Джастин Зайберт — президент отдела прямого онлайн-маркетинга. Джастин имеет степень бакалавра искусств Университета Вандербильта. Он вносит свой вклад в широкий круг тем, ориентированных на онлайн-бизнес, в том числе на тему экспорта. Его работы можно найти в таких изданиях, как Pittsburgh Business Times, AdAge, SES Magazine и La Voz del interior. Джастин и его семья любят узнавать о новых культурах во время своих путешествий.

Просмотреть полную биографию Джастина Зайберта

Руководство по Яндекс.Директу для экспертов Google AdWords

Специалисты по контекстной рекламе привыкли к нескольким различным платформам для проведения платных поисковых кампаний. Большинство из них являются сертифицированными пользователями AdWords и используют этот опыт в качестве ориентира при размещении рекламы в других системах. Сложно отказаться от мышления AdWords, особенно при переходе на незнакомые зарубежные поисковые системы. В этом блоге будет освещен ряд основных аспектов Google AdWords, которые легко и часто путают на рекламной платформе Яндекса, Яндекс. Директ.

Хотя знание AdWords может в определенной степени помочь при переходе на Яндекс.Директ, между двумя рекламными платформами существует много различий, которые часто мешают цифровым рекламодателям полностью раскрыть свой потенциал в России. Две аукционные системы на основе CPC действительно имеют ряд сходств и возможностей для создания объявлений, таргетинга на аудиторию и т. д., но важны следующие различия в запросах с длинным хвостом, типах соответствия, группах объявлений, отчетах по поисковым запросам и отслеживании на уровне ключевых слов. учитывать при переходе на Яндекс.

Длинные ключевые фразы

Использование длинных ключевых фраз (термин Яндекс.Директа) — обычная практика в контекстной рекламе. Эти фразы обычно состоят из 3-5 ключевых слов, которые будут показывать рекламу пользователям, ищущим очень конкретную тему. Например, « билетов в Турцию забронировать онлайн дешево» — это длинный вариант очень общего поиска « билетов в Турцию ».

Длинные ключевые фразы позволяют рекламодателям сосредоточиться на своей целевой аудитории и адаптировать тексты объявлений к запросам пользователей. Это приводит к более высоким коэффициентам конверсии, улучшению CTR и снижению цены за клик. Все вышеперечисленное, очевидно, увеличивает общий ROI платных поисковых кампаний рекламодателя.

Концепция использования длинных ключевых фраз в Яндекс.Директе очень похожа на другие платные поисковые системы. Однако существуют различия в том, насколько длинным должен быть хвост. Алгоритм поиска Яндекса, объемы трафика и поведение пользователей отличаются от других систем. Это приводит к тому, что запросы пользователей обычно содержат 2-3 ключевых слова.

Для иллюстрации этого на Яндексе был выбран пример и протестирован на русском языке на Яндекс.Wordstat, бесплатный инструмент исследования ключевых слов. В примере сравниваются объемы поиска для « билеты в Турцию бронировать онлайн дешево» и «билеты в Турцию » на июнь 2015.

1) ?????? ? ?????? ?????? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить дешево онлайн]: 0 показов

2) ?????? ? ?????? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить недорого]: 133 впечатления

3) ?????? ? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить]: 1727 показов

4) ?????? ? ?????? [билеты в Турцию]: 11323 показов

В примере видно, что ключевая фраза 1 не имела показов — она просто слишком длинная. Более короткие ключевые фразы 2, 3 и 4 получили наибольшее количество трафика. Учитывая, что предлог «t o» (?) опущен по умолчанию, эти фразы технически содержат 2-4 слова. Турция — одно из самых популярных туристических направлений среди россиян — нишевые вертикали могут иметь еще больший трафик, который может быть сконцентрирован вокруг более коротких фраз.

Некоторые рекламодатели переводят списки ключевых слов из глобальных кампаний AdWords и используют их в Яндекс.Директе. Эти списки обычно содержат много ключевых фраз из 4-5 слов. Обычно такие запросы имеют нулевой (или крайне низкий) объем трафика. Пользователи могут искать товары или услуги рекламодателей по более коротким запросам, но не видеть рекламу по очень длинным ключевым фразам.

Чтобы избежать этой проблемы, рекомендуется создавать списки ключевых слов Яндекс.Директа с нуля, исходя из объемов трафика в заданной отрасли и выбранного геотаргетинга. Яндекс.Wordstat очень удобен при построении кампаний — 100-200 показов в месяц — это порог, при котором термин можно считать длинным хвостом в Яндексе. 200-1000 — это среднечастотный термин, а все, что выше, — это высокочастотный.

Использование длинных ключевых фраз в объявлениях Яндекс.Директа может окупиться, но рекламодатели должны убедиться, что они проводят правильное исследование и не предполагают, что результаты в Google AdWords будут имитированы в Яндекс.Директе.

Типы соответствия

Типы соответствия чрезвычайно полезны для контроля того, какие поисковые запросы вызывают ключевые слова. Однако типы соответствия на Яндексе немного отличаются от того, к чему привыкло большинство. Рекламодатели могут настроить широкое соответствие, при котором все виды релевантных запросов будут вызывать ключевые слова. В качестве альтернативы, тип точного соответствия заставит показывать объявления, если запрос идентичен ключевым словам.

Преимущества типов соответствия очевидны — использование правильных типов соответствия для правильных ключевых слов помогает рекламодателям привлечь нужное количество целевой аудитории.

Важно знать отличия типов соответствия в Яндекс.Директе и AdWords. Концепция похожа — вам нужно добавить один из специальных символов к ключевому слову, чтобы установить определенный тип соответствия. Однако у Яндекса есть свой набор символов для типов соответствия и свой:

Спецсимвол	Ключевая фраза	Поисковый запрос	Пояснение
Нет 9 0128	билеты в Турцию	билет Турция, Билет в турцию недорого, билет в турцию купить онлайн	Поисковый запрос должен включать все выбранные ключевые слова, но не ограничиваться ими (в любом порядке и грамматической форме). Предлоги опущены
+	билеты +в Турцию	билеты в Турцию, турция в билет, билеты в Турцию купить онлайн	Вынуждает включать предлоги и союзы в поисковый запрос
» »	«билеты в Турцию»	билеты в Турцию, билет Турция, Турция Билет	Ограничивает поисковый запрос ключевыми словами в кавычках, исключая более длинный хвост внутренние скобки
!	!tickets to !Turkey	Турция билеты, билеты в Турцию, билеты в Турцию купить онлайн	Исправляет грамматическую форму (множественное/единственное число, заглавные буквы и т.д.)
–	билеты в турцию онлайн	билеты в турцию, билеты в турцию купить дешево, билет в турцию	Исключает ключевое слово из запроса

Первый проблема с типами соответствия заключается в том, что рекламодатели думают, что они называется в Яндексе так же, как и в других системах. Тип соответствия по умолчанию на Яндексе — это что-то вроде широкого соответствия, измененного в AdWords. Пользовательский запрос должен содержать всю ключевую фразу (или более длинный вариант хвоста), чтобы запустить рекламу. Обратите внимание, что ключевые слова никогда не будут срабатывать по синонимам — в Яндексе это совсем другая функция. Он называется «Дополнительные релевантные фразы» и контролируется отдельно на уровне кампании.

Другой распространенной ошибкой является предположение, что символы типа соответствия одинаковы в обеих системах. Это предположение приводит к загрузке списка ключевых слов со спецсимволами из AdWords в Яндекс.Директ. Вот что происходит в этом сценарии:

+билеты +в +Турцию — в AdWords будет означать модификатор широкого соответствия. В Яндекс.Директе «+» просто заменит на в поисковом запросе. Вместо них можно использовать билеты в Турцию . Как видно ниже, количество показов по обеим ключевым фразам одинаково.

[билеты в Турцию] — вместо точного соответствия AdWords это исправит порядок слов. Эта фраза может быть вызвана запросом с длинным хвостом, например, купить дешевые билеты в Турцию онлайн.
«Билеты в Турцию» — Яндекс.Директ ограничит запросы только этими ключевыми словами. Таким образом, ключевая фраза не будет вызвана запросом Билеты в Турцию купить прямо сейчас . Ниже показана разница в трафике по этим запросам.

Вышеизложенное приводит к показу рекламы более широкой аудитории, чем требуется (или ограничению вашей аудитории без какой-либо причины).

Опять же, ключом к успеху здесь является адаптация списков ключевых слов, а не простое их копирование. Рекламодатели Яндекс.Директа, проверьте правильность настройки типов соответствия в Яндекс.Директе!

Группы объявлений

Группа объявлений — это набор различных объявлений, которые могут отображаться для набора ключевых слов. Эти объявления отображаются поочередно, и через некоторое время эффективность каждого объявления сравнивается. Это еще один часто используемый инструмент в платном поиске — группы объявлений идеально подходят для проведения A/B-тестов. Например, вы можете сравнить эффективность различных текстов объявлений или целевых страниц.

Группы объявлений Яндекс.Директа очень похожи на другие системы. Однако они работают немного по-другому — объявления чередуются до тех пор, пока система не найдет объявление с самым высоким CTR. Когда это произойдет, система даст больше показов этому объявлению. Это чем-то похоже на режим по умолчанию «Оптимизация для кликов» в AdWords.

Высокий CTR объявления не всегда означает более высокую конверсию и ROI. Измерение будет более ручным процессом в Яндекс.Директе — вот инструкция:

Установите разные ссылки отслеживания для каждого объявления в группе. Это позволяет рекламодателям вручную сравнивать коэффициенты конверсии в системе отслеживания на своей стороне. Обратите внимание, что система по-прежнему будет показывать больше объявлений с более высоким CTR. Это объявление можно отключить вручную, чтобы объявление с более высокой конверсией получало все показы.

Настроить две одинаковые кампании, где кампания А будет иметь тексты А; кампания B будет содержать текст B. Используя настройки временного таргетинга, рекламодатели могут настроить кампанию A так, чтобы она работала в четные часы, а кампанию B – в нечетные часы дня.

Это отличный способ улучшить использование групп объявлений на Яндексе.

Отчеты о поисковых запросах

Отчеты о поисковых запросах показывают, какие поисковые запросы вызывают показ ключевых слов и объявлений рекламодателей. Эти отчеты имеют решающее значение для оптимизации эффективности платных поисковых кампаний. Рекламодатели могут найти более длинные термины, которые еще не используются в их аккаунте Яндекс.Директа, и добавить их в качестве ключевых слов. Нерелевантные запросы также могут быть идентифицированы и добавлены как отрицательные. Эти корректировки помогают сделать рекламу более ориентированной на целевую аудиторию и повышают рентабельность инвестиций.

Хотя отчеты по поисковым запросам доступны по умолчанию в некоторых платных поисковых системах, другие требуют дополнительных действий для получения такого отчета. Это объясняется разной технологией и логикой, которую используют разные поисковые системы.

В Яндекс.Директе отчет по поисковым запросам становится доступен после установки на сайте рекламодателя Яндекс.Метрики, бесплатного инструмента веб-аналитики Яндекса. Яндекс.Метрика — самый популярный инструмент веб-аналитики в России, предлагающий настраиваемые отчеты и англоязычный интерфейс. Учитывая, насколько важны поисковые запросы для оптимизации кампании, настоятельно рекомендуется установить Метрику.

Яндекс.Метрика сама по себе является отличным инструментом и имеет множество уникальных и полезных функций. Он также раскрывает реальный потенциал рекламы Яндекса, так как также используется для запуска ретаргетинговых и похожих кампаний.

Отслеживание уровня ключевого слова

Измерение эффективности на уровне ключевого слова — одна из основных потребностей современной рекламы. Такой подход позволяет рекламодателям увидеть, насколько каждое ключевое слово способствует общему успеху кампании. Есть несколько способов сделать это, и одним из самых популярных решений является наличие уникального URL-адреса для каждого ключевого слова.

Важно знать, что в настоящее время Яндекс.Директ поддерживает один URL для каждого объявления. Тем не менее, отслеживание на уровне ключевых слов возможно, но требует немного другого подхода к настройке системы аналитики и использованию URL-адресов объявлений.

Вот наиболее популярные решения:

Яндекс.Метрика: предлагает отслеживание на уровне ключевых слов без дополнительных действий (даже тегированные URL). В Метрике есть отчеты со всеми необходимыми данными после клика по ключевому слову, включая конверсии и доход (установите цели и назначьте им денежное значение).
Динамические параметры в URL-адресах объявлений: Яндекс.Директ поддерживает несколько динамических параметров в URL-адресах объявлений. Одним из таких параметров является {keyword}. Ключевое слово, вызвавшее показ объявления, динамически вставляется в URL-адрес, когда пользователь нажимает на него. Например, у вас может быть объявление с десятью ключевыми словами со следующим URL-адресом: www.mysite.com/?utm_source=yandex&utm_keyword={ключевое слово}. В этом сценарии технически используется один URL-адрес для каждого объявления, но он изменяется прямо в поисковой выдаче. Это отлично подходит для группировки ключевых слов по объявлениям и одновременного отслеживания эффективности каждого ключевого слова.

Разбейте всю учетную запись на одно ключевое слово для каждого объявления: каждое объявление будет иметь уникальный URL-адрес. Вы можете использовать это решение, если у вас есть уникальные URL-адреса для каждого ключевого слова (например, предварительно сгенерированные URL-адреса перенаправления). Однако это может сделать вашу учетную запись более громоздкой и трудной для управления через интерфейс.

Отслеживание ключевых слов в Яндекс.Директе абсолютно возможно. Лучшее решение будет зависеть от системы отслеживания/управления ставками рекламодателей и требуемого уровня детализации отчетов.

Рекламодатели также должны проверять объемы трафика по ключевым словам, прежде чем переходить к группам. Чем выше частота списка ключевых слов, тем больше показов получит каждое объявление, что повлияет на достоверность результатов.

Выводы

Эксперты AdWords, уделяющие особое внимание этим отличиям в Яндекс.Директе, должны успешно перейти на запуск платного поиска в России. Пользователи должны сначала обратить особое внимание на некоторые языковые различия и способы, которыми Яндекс может использовать термин Google по-другому или иметь свои собственные варианты вместе. Всегда помните, что вы имеете дело с пользователями, которые могут искать по-разному (пользователи в разных частях России подходят к поиску очень по-разному в зависимости от их знакомства с Интернетом) и используют разный язык.