Заголовок для своей страницы: Заголовок HTML-страницы — Структура HTML-документа — HTML Academy

10 рецептов создания убойных хедлайнов от агентства Текстерра

Хороший заголовок напрямую влияет на трафик, это вопрос жизни и смерти в контент-маркетинге и продвижении в целом. Интернет все больше и больше становится бурлящим котлом хаоса, у вас становится все меньше и меньше времени, чтобы привлечь внимание своей аудитории.

Выбрав удачное название материала, вы мгновенно получаете отклик читателя. Заголовок помогает вашим читателям быстро определять, нужна ли им ваша статья или презентация, почему они должны купить, загрузить или открыть страницу с вашим контентом, а также какие выгоды они получают, кликая на соответствующую ссылку.

Выбрав неудачный заголовок, вы делаете свою статью, презентацию или другой контент невидимым для большей части аудитории. Заголовок является важнейшим элементом интернет-страниц, рекламных объявлений, видеоматериалов. Он привлекает внимание аудитории к контенту. Материалы остаются незамеченными, если вы используете серый и невзрачный заголовок.

Эта статья познакомит вас с главными характеристиками удачных заголовков. Она включает 10 вопросов, отвечая на которые вы научитесь создавать качественные и «цепляющие» заголовки. Также вы сможете воспользоваться таблицей оценки заголовков, которая представляет собой удобный инструмент быстрого определения их качества.

Рассматриваемые ниже примеры связаны преимущественно с книгами. Имена авторов большинства из них стали брендами, а книги остаются бестселлерами в том числе благодаря удачным заголовкам. Однако эти примеры остаются справедливыми для контента любого типа — и, прежде всего, — для веб-контента.

Вот наши 10 вопросов, которые мы рекомендуем задавать себе при составлении заголовков:

1. Ваш заголовок обещает аудитории получение выгоды?

Выбирайте название, которое четко сообщает читателям преимущества и выгоды, которые они получат благодаря вашему продукту или вашей услуге. Лучший заголовок решает задачи или помогает аудитории достигнуть желаемой цели.

Сравните следующие названия:

• Инструменты и техники графического дизайна.
• Совершенствуйтесь в дизайне: руководство по использованию базовых инструментов и техник.

Первый заголовок рассказывает читателю о содержании статьи. Второе название описывает выгоды, которые получит читатель после прочтения статьи.

2. Содержит ли ваш заголовок специфичные детали, подчеркивающие его актуальность и ценность?

Специфичные детали в заголовке, например, точные цифры, привлекают дополнительное внимание к вашему контенту. Цифры структурируют информацию, в чем можно убедиться на примере книги «7 навыков высокоэффективных людей» Стивена Кови. Представьте себе название этой книги без цифр — «Навыки высокоэффективных людей». Звучит не очень убедительно, правда?

Цифры в заголовке также помогают «съесть слона по кусочку за присест». Речь идет о пошаговом достижении какой-либо сложной цели. Например, обратите внимание на название книги Терри Орбача «6 шагов к идеальному браку». Другой пример – статья Дамира Халилова «100 главных навыков SMM-специалиста» (хотя, на наш взгляд, круглая цифра звучит несколько натянуто, как будто автор подгонял результаты под «круглую» цифру, гораздо лучше было бы озаглавить статью «97 или 102 навыка…»).

Более того, цифры могут сделать ваш контент более актуальным, предложив читателю конкретный срок или график достижения поставленной цели. Как вам название книги «Партизанский маркетинг за 30 дней», которое использовали авторы Джей Конрад Левинсон и Эл Лаутенслагер? Но заголовок «Сбрось 21 фунт за 21 день: детокс-диета Марты Вайнярд» звучит еще лучше. Название этой книги точно показывает читателю, сколько фунтов лишнего веса он сбросит и за какой период. Покупатели книг о диете и других способах коррекции веса наверняка хотят знать точные результаты применения описываемых методов.

Другой пример на тему цифр – книга-ежедневник дизайнера Яны Франк «365 дней очень творческого человека». Но, как вы уже поняли, примеров удачных заголовков с использованием цифр – очень много. Главное – умение эти цифры обыгрывать.

3. Учитывает ли ваш заголовок целевую аудиторию, для которой предназначен контент?

Идентифицируйте целевых потребителей вашего контента с помощью заголовка там, где это возможно. Это делает ваши материалы персонализированными. Вы можете определить целевых читателей, прямо назвав их или указав их ключевые характеристики. Чем очевиднее это будет сделано, тем лучше.

Книга Си Джей Хайден «Привлекайте клиентов: 28-дневный курс маркетинга для профессионалов, тренеров и консультантов» определяет аудиторию по роду занятий. Хайди Мурофф и Шэрон Мэйзел используют заголовок «Чего ожидать, когда вы ожидаете», чтобы указать на целевых покупателей книги, описывая обстоятельства, в которых они оказываются. Аналогичный прием использует автор книги «Руководство по выживанию для одиноких мам» Патрис Карст.

Джей Конрад Левинсон остается признанным мастером таргетирования специфических рыночных сегментов. Это именно он выпустил книгу «Партизанский маркетинг за 30 дней». После этого Левинсон адаптировал свои идеи для потребителей, работающих в разных нишах. Так появились издания «Партизанский маркетинг для писателей», «… для финансовых консультантов» и т.д. Кроме этого, Левинсон написал отдельную книгу, описывающую использование его подхода в онлайн-сфере — «Партизанский маркетинг в интернете».

Некоторые авторы умудряются определить целевую аудиторию, сообщая, кем не являются читатели. Например, Робин Уильямс создала руководство «Дизайн для недизайнеров» (англ. The Non-Designer’s Design Book, дословно «Книга о дизайне для недизайнеров»).

4. Помогает ли ваш заголовок позиционировать ваш контент?

Серия книг «… для чайников» является одним из удачных примеров позиционирования контента с помощью заголовка. Например, книга «Красное вино для чайников» вряд ли заинтересует экспертов и тонких ценителей этого напитка. Однако если вы хотите получить базовые знания о красном вине, указанный заголовок быстро привлечет ваше внимание.

Название может позиционировать ваш контент, прямо указывая на используемый метод решения проблемы. «Профилактика рака природными средствами» — вот пример такого подхода.

5. Стараетесь ли вы вашим заголовком вызвать любопытство у потенциальных читателей?

Как нам говорят всевозможные книги по литературному анализу и природе литературного творчества, интерес к тексту (понятно, что слово «интерес» здесь весьма условно – это комплекс чувств, которые вызываются у читателя текстом) рождается, когда текст превосходит наше внутреннее ожидание от него. А происходит это благодаря определенным приемам, которые «ломают» общую парадигму текста, привычную картину мира.

Выделяют три таких приема:

• Метафоры. Они делают названия более понятными и запоминающимися. Они создают образы, которые остаются в памяти читателя. Метафора – это перенос смысла, использование слова в переносном значении. Примеры метафорических заголовков: «Как я съел собаку» Евгения Гришковца (не ел!), «Я жгу Париж» Бруно Ясенского (не жег!) и т. д. Придумать метафорический заголовок очень просто. Но важно не только придумать его, гораздо важнее обыграть его в тексте. Заголовок – это приманка, крючок. Если вы обманете ожидания читателя, не «отыграв» заголовок в тексте, вы потеряете доверие к следующим своим заголовкам.
• Аллитерация является еще одним средством сделать название запоминающимся. Она предполагает повторение однородных либо одинаковых согласных в словах заголовка. Аллитерация – это прием, свойственный больше поэтической речи. Но составление заголовков, поверьте, ближе к стихосложению, чем может показаться на первый взгляд. В качестве примера можно назвать примеры книг «Мастер и Маргарита» Булгакова, «Ночь нежна» Фицджеральда и т.д.
• Противоречия или неожиданные выражения также вызывают любопытство читателей. Они остаются выигрышными на фоне тривиальных заголовков. Обратите внимание на название сказки «Как Иван-дурак черта перехитрил». Возникающее противоречие между «дурак» и «перехитрил» заставляет читателя интересоваться, как же все-таки Иван перехитрил черта. Название книги Тима Ферриса «Четырехчасовая рабочая неделя» является примером использования неожиданного словосочетания. Многие покупатели не верят, что можно работать всего лишь четыре часа в неделю, поэтому интересуются книгой. Другой пример: «Цель: процесс непрерывного улучшения» (цель – не финишная точка, а процесс, растянутый во времени) Элии Голдратт и Джеффа Кокса. Ну и самый красноречивый пример противоречия — «Человек, который был четвергом» Гилберта Честертона.

6. Ваш заголовок вступает в диалог с аудиторией?

Упакуйте в название вашей книги или статьи обещание, сделанное простыми и понятными словами. Лучшие заголовки сохраняют почти наивную очевидность, характерную для повседневных диалогов обычных людей. Обратите внимание на следующие примеры:

• «Как завершать начатые дела» Дэвида Аллена.
• «Легкий способ бросить курить» Аллена Карра.
• «Я не умею худеть» Пьера Дюкана (диалог дальше легко продолжается: — а вы умеете? – нет, я тоже, к сожалению, не умею…).
• «Пока ваш подросток не свел вас с ума» Найджела Латта и т.д.

Выбирайте правильные глаголы, создавая заголовки. Также используйте отглагольные существительные. Они формируют необходимое вам отношение к продукту со стороны читателя.

• Побудительные глаголы являются одной из самых удачных форм для заголовка. Они ориентируют читателей на конкретное действие. «Думай и богатей» Наполеона Хилла является одним из примеров использования побудительных глаголов в названии.
• Отглагольные существительные, использованные в заголовке, описывают продолжающиеся действия. Книга «Хождение по мукам» А.Н. Толстого демонстрирует возможность использования отглагольных существительных в названии.

7. Насколько краток ваш заголовок?

Скажем очевидную истину: краткие заголовки привлекают больше внимание аудитории. Помните, чем меньше слов вы используете в названии, тем сильнее каждое из них запоминается потенциальному читателю.

Писатель Малкольм Гладуэлл считается признанным мастером коротких заголовков. Обратите внимание, например, на название его книги «Гении и аутсайдеры» (англ. The Outliers) – емко и коротко.

8. Вы используете подзаголовки?

Подзаголовок – это усиление вашего заголовка. Комбинируйте короткие заголовки с более длинными подзаголовками, раскрывающими некоторые детали. Вот пример бестселлера, название которого состоит из двух слов, а подзаголовок из 14: «Тощая сука: Эффективное руководство для сообразительных девушек, которые хотят прекратить есть всякую дрянь и выглядеть привлекательно». Английский вариант подзаголовка состоит из 17 слов и содержит ненормативную лексику.

Автор Ларри Файн также удачно использовал заголовок и подзаголовок. Его произведение называется «Книга о пианино: покупка и использование инструмента».

Гарр Рейнольдс использует название из нескольких слов, чтобы привлечь внимание к своей книге. А подзаголовок дает читателям дополнительную информацию. Произведение Рейнольдса называется «Презентация в стиле дзен: дизайн, разработка, проведение и примеры».

Как сделать классную презентацию, если вы не дизайнер

Ну и другой пример, который мы не могли обойти нашим вниманием. Книга Майкла Стелзнера, которая на русский язык переведена как «Контент-маркетинг: новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета», а в оригинале заголовок еще короче, а подзаголовок еще длиннее – Launch: How to Quickly Propel Your Business Beyond the Competition.

9. SEO: ваше название включает популярные поисковые запросы?

Естественно мы не могли обойти вниманием этот вопрос. Веб-контент должен думать о привлечении трафика. Самые основные трафикогенераторы – это поисковые системы. Но здесь нужно найти золотую середину и не идти на поводу «голого SEO». Главное – релевантность содержанию, а потом уже «подгонка» под поисковики. Проиллюстрируем на примере этой статьи. Мы написали саму статью, в голове уже был заголовок – простой и емкий. Единственное, что мы сделали, проверили, какой запрос более частотный – «Как написать заголовок» или «Как создать заголовок». И хотя глагол «создавать» мне лично больше нравится в этом контексте (он ближе к природе действия по придумыванию заголовков, нежели глагол «писать»), тем не менее, финальная версия заголовка была скоординирована.

В общем-то, все мы, работающие с контентом и рука об руку со специалистами по оптимизации и продвижению сайтов в интернете, должны иметь в виду частотность и конкурентность по тем запросам, которые так или иначе совпадают с нашими заголовками. Понятно, что не каждый запрос можно «вытащить» в топ выдачи только благодаря контенту. Но если страница не имеет текстовой релевантности предполагаемому запросу – то в топ запрос не войдет вообще никогда.

Но авторы печатных книг также должны помнить о Яндекс и Google. Ваши произведения быстрее найдутся на «полках» интернет-магазинов Ozon.ru, Books.ru, Amazon.com, если их заголовки и подзаголовки содержат популярные запросы.

10. Комбинированный подход: вы используете более одного приема из перечисленных выше, создавая заголовки?

Авторы применяют два и более приемов из тех, что описаны выше, чтобы придумывать яркие и популярные заголовки. Например, аллитерацию и метафоры можно удачно сочетать с подзаголовками, детализирующими информацию.

Благодарим вас за то, что дочитали до этого момента. В качестве благодарности хотим вам сказать вот что. На самом деле природа хорошего текста – и заголовка как части его – очень противоречива. Можно создать отличный заголовок, полностью отвергающий все наши вышеперечисленные рекомендации. Гении пера это сделают. И даже талантливые копирайтеры с «набитой» рукой. Но мы говорим с вами о механике создания текстов, а не о природе таланта. Качественный копирайтинг – это сумма технологий, которые использует автор, учась на своих и чужих ошибках. И в данной статье мы говорили именно о технологиях, пытаясь анализировать удачные, по нашему мнению, заголовки и обобщая их свойства, приводя эти обобщения к каким-то выводам.

Говоря о технологичности работы по созданию заголовков, мы можем также рекомендовать использовать следующий прием.

Воспользуйтесь таблицей оценки, чтобы определить качество заголовков статей, книг, постов в блогах и социальных сетях и других контент-маркетинговых продуктов. Считайте самым качественным вариант, набирающий наибольшее число баллов.

Делаем блоги для бизнеса и бренд-медиа

Интересно и эффективно

Подробнее

Таблица оценки заголовков

Критерий	Вопрос	Комментарий	Баллы
Обещание	Ваш заголовок обещает аудитории получение выгоды?
Специфичность	Содержит ли название вашего контента специфичные детали, подчеркивающие его актуальность и ценность?
Таргетинг	Подчеркивает ли заголовок целевую аудиторию, для которой предназначен контент?
Позиционирование	Название помогает выделить ваш контент?
Взаимодействие	Стараетесь ли вы вызвать любопытство у потенциальных читателей, чтобы сделать заголовок запоминающимся?
Диалог	Ваш заголовок «общается» с аудиторией?
Краткость	Вы стараетесь делать названия вашего контента короткими?
Усиление	Вы используете подзаголовки, чтобы подчеркнуть название контента?
SEO	Ваше название включает популярные поисковые запросы?
Комбинированный подход	Вы используете более одного приема из перечисленных выше, создавая заголовки?

Например, вы можете распечатать эту таблицу и раздать ее сотрудникам, создающим контент для вашего проекта. Предложите им оценить с помощью данного инструмента каждый рабочий вариант названия статьи. Это уменьшит влияние субъективных факторов на ваши заголовки.

Возьмите таблицу с собой в свой любимый книжный магазин или «пройдитесь» по любимым блогам. Практикуйтесь, оценивая названия книг и статей, которые попадаются вам на глаза.

Будем признательны, если вы поделитесь в комментариях своими вариантами заголовков статей или названий книг, которые кажутся вам удачными. Давайте обсудим эти варианты.

7 формул заголовков, которые привлекают внимание в Инстаграме

«Вы теряете 55% продаж в Инстаграме, если не делаете одну простую вещь».

Это предложение — пример неплохого заголовка. Увидев его в своей ленте, многим предпринимателям станет любопытно: о чем это идет речь? [По крайней мере, я на это рассчитываю]. И прочтут мою статью о важности хороших названий для постов 😜

В этом и состоит задача хорошего заголовка — зацепить глаз и пробудить любопытство читателя.

Такая концепция отличается от того, чему нас учили в школе. На уроках русского языка мы писали в тетради название сочинения — какой-нибудь «мотив железной дороги в отношениях Карениной и Вронского» и рассказывали о… Правильно, о мотиве железной дороги в отношениях Карениной и Вронского.

Но если бы к этому тексту надо было бы привлечь максимум внимания в соцсетях, лучше сделать другой заголовок. Что-то вроде:

«Он сразу дал понять, что ее измена приведет к гибели под колесами поезда… Какой тайный знак мы пропустили?»

(Он — это Толстой. «Тайный знак», который подает Толстой, — это гибель сторожа на железнодорожных путях в начале романа).

Не очень понятно, о чем конкретно будет написано. Немного вульгарно, честно говоря. Но любопытно же? 

Если вы хотите, чтобы ваши посты больше читали, заголовки должны цеплять, интриговать. А если они будут скучными — ваши сообщения будут меньше читать. Значит — вы меньше продадите.

Кстати, почему именно на 55% меньше? Об этом — чуть позже. А сейчас давайте уточним, что такое заголовок.

Что такое заголовок в VK, «Одноклассниках», на Facebook, наверное, все понятно. Название поста.

А что считать заголовком в Инстаграме?

Если у вас просто фотография или картинка, то заголовком можно считать первое предложение под ней.

Но бывают и другие варианты: когда заголовок накладывается на картинку или просто выносится вместо фотографии.

В этих случаях «Без чего невозможна эффективная реклама детского центра», «Как уволить сотрудника без больших проблем и затрат» можно считать заголовками.

Так как же придумать цепляющий заголовок?

Итак, ниже вы увидите 7 формул, которые можно использовать для создания ваших заголовков. Подставляйте в них свои значения и получайте свои уникальные и интригующие заголовки.

1. Заголовок со словом ЭТОТ, ЭТА, ЭТИ

Словом «этот» мы заменяем что-то, что напрямую мы не называем. Получается загадка, на которую мозг читателя хочет получить ответ.

Примеры:

• Вы тоже совершаете ЭТУ ошибку при выборе щенка?
• Сделайте ЭТИ три вещи на день рождения мужа, и он никогда не забудет этот праздник!
• ЭТИ три мифа о занятиях большим теннисом пора было развенчать 30 лет назад!
• Какой из ЭТИХ 10 предрассудков об отношениях папы и сына – самый глупый? Мы в замешательстве.

2. Точные числа

Числа в заголовках часто притягивают дополнительное внимание. Почему? Я точно не знаю, но есть несколько версий.

Одна из них — цифры мы видим реже, чем буквы. Все, что менее привычно, задерживает внимание дольше.

Еще мне кажется, что умело примененное число тоже привносит элемент загадки. Почему скучные заголовки уменьшают продажи именно на 55%? Как она (Зарина) это узнала?

Честно говоря, конкретно это число я выдумала, оно ни на чем не основано. Но, проявив небольшую изобретательность, погуглив и покопавшись в своем багаже знаний о собственном бизнесе, вполне возможно выудить какое-то число для заголовка.

Здесь не очень критична абсолютная точность, ведь это пока не коммерческое предложение. Но лучше, чтобы это было близко к правде. Завышенные ожидания клиентов, которые вы не сможете реализовать, ни к чему хорошему не приведут.

• Как сделать ваш маникюр на 25% долговечнее
• 3 электронных сервиса, с которыми вы сможете экономить на авиаперевозках до 12% стоимости
• Вы построите деревянную лестницу, потратив на 33% меньше времени, чем ваш сосед. Как?
• У вас будет на 27% больше свободного времени с этой техникой тайм-менеджмента.

3. «Вирусные» заголовки

Они часто написаны так, как будто ваш друг делится с вами интересным видео или историей.

• Пересматриваю это видео с пупсом, жующим морковь на занятии, снова и снова!
• Вам тоже предлагают пройти этот возмутительный тест? Вы можете отказаться от этого!
• Щенок раздражал малыша. То, что он сделал потом, просто неподражаемо!
• С этой книгой у вас откроются глаза на настоящую причину конфликтов с подростками.

4. Очень личные и иногда негативные

Прокрутив недавно мою ленту в Инстаграме, мой 14-летний сын сказал: «90% тех, на кого ты подписана, — простые понторезы. Остальные 10% — понторезы, которые что-то продают». Я решила не спрашивать, к какой группе он относит мой собственный аккаунт.

Но если честно, не подташнивает ли вас самих иногда от чужих «понтов»? Большая часть публикаций в Инстаграме — это прямое или завуалированное хвастовство: изысканная еда на дорогой посуде, портрет на фоне Эйфелевой башни, обилие клиентов, великолепный продукт, поставленные и выполненные цели.

Согласитесь, куда приятнее почитать, что у кого-то что-то не так 😜 Хотя бы иногда.

Начните так. Вырулить на позитив всегда успеете.

5. С участием знаменитостей

Имена известных персон всегда привлекают дополнительное внимание. Для того, чтобы привязать их к вашей теме, нужно совсем немного креатива.

• Большая ошибка Аллы Пугачевой в подборе гардероба для своих детей
• Какую столешницу вы не увидите в доме Ирены Понарошку.
• Депутат Милонов считает, что вам не стоит делать макияж.

6. Как сделать что-то

Большинство людей этого не знают, а у вас, дорогой читатель» будет эта подсказка, секретное знание, что-то вроде «волшебной таблетки».

Таков посыл заголовков, созданных по формуле «Как сделать что-то…»

• Как понять с первого взгляда, что этот саженец не приживется в вашем саду
• Как найти «правильного» риелтора, если вы работаете почти круглыми сутками
• Как собрать годовалого ребенка на занятия за 15 минут
• Как за 2 недели увеличить мышцы на груди при помощи пептидных биорегуляторов.

7. Признаки того, что…

В таких заголовках есть что-то детективное.

• 7 признаков того, что вам нужны новые духи
• 8 признаков того, что вас ждет выгорание в течение ближайших 3 месяцев
• 10 признаков того, что ребенок не готов к занятиям большим теннисом / пойти в детсад / учить английский.

---

Есть мысли, как использовать эти формулы в вашем бизнесе? Поделитесь идеями заголовков в комментариях.

Заголовок: какие бывают и как быстро их придумывать

Заголовок — часто боль любого, кто пишет. Хочется придумать идеальный, чтобы никто не прошел мимо, но это сложно: приходится перебирать множество вариантов, и времени иногда уходит, как на половину самой статьи.

Придумывать будет легче, если знать разные типы заголовков и понимать, что делает их интересными. В этой статье разбираем основные типы заголовков, правила их создания, примеры и антипримеры.

• Что такое заголовок
• Какую роль играет заголовок в статье
• Интерес и ожидания
• Навигация
• org/ListItem»> Каким бывает заголовок
• Назывные и транзитивные заголовки
• Мнение
• Цитата
• Кликбейт
• Что такое заголовок 4U
• Как придумать хороший заголовок
• Понять, кто ЦА
• org/ListItem»> Сделать хороший контент
• Учесть пользу, социальное, эмоции
• Обозначить актуальность
• Подогнать длину под ограничения канала
• Вписать ключевые слова
• Ошибки при составлении заголовка
• Нет конкретики
• org/ListItem»> Не учли ЦА
• Длинно
• Сложно
• Заголовок: что стоит запомнить

Что такое заголовок

Заголовок — название текста или любого другого информационного объекта: клипа, инфографики, раздела статьи, рекламного баннера. Заголовок помогает понять, что содержится в этом объекте, о чем будет информация. Обычно заголовок отделен от своего материала и первым привлекает внимание читателя: набран более крупным, жирным и заметным шрифтом, после него оставляют небольшое пространство.

Заголовок нужен для двух основных целей. Первая — привлечь внимание, чтобы читатель зашел в материал. Вторая — разделить поток информации, чтобы в нем было легче ориентироваться.

Интерес и ожидания

Благодаря заголовку человек решает, интересна ли ему вообще эта тема. Заголовок в паре с иллюстрацией определяют, пойдет ли он читать статью, откроет письмо, кликнет по рекламному баннеру.

Кроме того, заголовок формирует ожидания — что именно читатель получит от этого объекта. Ваша статья может быть реально полезной, но если не отразить эту пользу в заголовке, ее не откроют и не прочитают.

Навигация

Вторая задача заголовков — навигация. Заголовки и подзаголовки работают как якоря на странице. Для примера взглянем на блог SendPulse, где благодаря крупным заголовкам можно легко найти интересные статьи:

Заголовки помогают ориентироваться между разными материалами

Внутри статей тоже можно ориентироваться по заголовкам, но уже второго и третьего уровня. Сразу видно, что есть в статье, и можно перейти прямиком в нужный раздел.

Второстепенные заголовки обеспечивают навигацию по статье

Рубрики тоже могут выполнять роль заголовков для навигации. Например, когда одинаковыми хештегами обозначают посты в соцсети на определенные темы.

Хештег в начале поста служит как заголовок и элемент навигации

Каким бывает заголовок

Расскажу про назывные и транзитивные заголовки, а также покажу несколько частных примеров.

Назывные и транзитивные заголовки

Прежде чем придумывать заголовок, лучше определиться — будете ли вы использовать назывной или транзитивный.

Назывной заголовок описывает, о чем материал, но не раскрывает деталей.

Назывной заголовок описывает содержание без уточнений

Транзитивный заголовок сразу передает главную мысль. Такие заголовки часто используют в новостях, чтобы было удобнее потреблять контент. Можно считать все главные новости прямо из ленты, а зайти только в самые интересные.

Транзитивный заголовок — по фактическому содержанию новости

Мнение

В заголовках-мнениях упоминают спикера и тему, на которую он говорит. Вот скриншот заголовка из издания о моде:

Журнал упоминает известную персону

А вот пример заголовка-мнения из новостного издания:

Имя известного человека гарантирует материалу больше открытий

Цитата

Цитаты часто используют как заголовки для интервью. Отличный вариант, если герой выдал какую-то запоминающуюся и цепкую фразу.

Броская цитата привлечет внимание

Кликбейт

Кликбейт используют на платформах для массового производства и потребления контента. Зайдите на «Дзен», AdMe, «Лайфхакер» — увидите много приемов кликбейта разной степени этичности.

Можно использовать кликбейт, но с осторожностью

Главный прием кликбейта — разбудить простые эмоции, такие как зависть, любопытство, жажда развлечения. Кликбейтный заголовок обещает раскрыть какой-то секрет; употребляет выражения вроде «удивительный», «такого вы еще не видели», «каждый второй делает это неправильно».

Использовать эти приемы можно, если умело дозировать. Вот наша статья на эту тему: «Учимся использовать кликбейт с умом. Как создать кликбейтный заголовок или картинку».

Что такое заголовок 4U

Заголовки для продающих материалов можно строить по формуле 4U. Каждое U в этой формуле — это свойство, которым обладает информационный материал. Эти свойства показывают читателю, ради чего стоит изучить информацию.

Usefulness (польза) — ради чего стоит читать, какую пользу принесет.

Uniqueness (уникальность) — чем отличается от других аналогичных материалов.

Ultraspecificity (специфичность) — подробности, например, для кого конкретно предназначен.

Urgency (срочность) — срок, за который клиент получит пользу, или сколько будет действовать предложение.

Необязательно втискивать все четыре элемента в один заголовок. Используйте те, которые подходят по ситуации. Давайте посмотрим пример — это заголовок статьи на «Яндекс-Маркете», какую сумку или рюкзак выбрать для ноутбука:

Здесь заголовок дополнен рубрикой и подзаголовком

Польза: защитить ноутбук.

Уникальность: мнение эксперта.

Специфичность: выбрать между сумкой и рюкзаком, найти баланс между сохранностью и удобством.

Срочность: нет.

Мы уже подробно рассказывали о том, как применять формулу 4U в маркетинге. Читайте статью от 4U с примерам на нашем блоге.

Как придумать хороший заголовок

Цепляющий заголовок получится, если соблюдать такие правила:

• знать свою аудиторию;
• держать качество контента;
• учитывать социальный контекст, пользу и эмоции;
• знать ограничения, которые есть в канале распространения;
• не забывать про SEO.

Разберемся по порядку.

Понять, кто ЦА

База для всего маркетинга — анализ целевой аудитории. Без данных о ЦА вам не сделать эффективный контент, рекламу или рассылки, это будет стрельба из пушки по воробьям.

Для составления продающих заголовков вам нужно понимать базовые вещи:

• Кто ваша аудитория — возраст, место проживания, доход.
• Чем интересуются эти люди — увлечены своей работой или хобби, занимаются семьей или карьерой.
• Какие потребности им нужно закрыть и как в этом поможет ваш продукт.

Наши инструкции помогут составить портрет целевой аудитории и определить потребности потенциальных клиентов.

Сделать хороший контент

Еще один базовый пункт — это хороший контент. Если вы изначально выбрали сильную тему и верную подачу с учетом целевой аудитории, над заголовком долго думать не придется. Можно просто вынести в него полезное действие статьи, и люди пойдут читать.

Учесть пользу, социальное, эмоции

Люди потребляют информацию по трем основным причинам:

• Получить какую-то пользу.
• Испытать социальные чувства — гордость за нацию, принадлежность к группе.
• Испытать эмоции — любопытство, страх, зависть, умиление.

Блоги большинства диджитал-компаний, и в том числе SendPulse, построены на пользе. Мы пишем статьи, которые облегчат жизнь нашей целевой аудитории: помогут им экономить время и деньги и работать продуктивнее. В заголовках четко обозначаем, о чем статья, например:

• «Раскрутка Youtube канала для новичков — полный гайд»,
• «Как компании продавать больше с помощью партнерского маркетинга»,
• «Как вести переговоры и добиться взаимовыгодных отношений».

Новостные издания больше ориентированы на социальный и эмоциональный интерес. Например, ниже — заголовок новости про историю со штрафом для Apple. В нем нет никаких секретных приемов, но новость интересная сама по себе: противостояние американского гиганта рынка и отечественной антимонопольной службы, плюс огромная сумма штрафа.

Заголовок написан по факту содержания

Лайфстайл-издания сочетают все три фактора. В этой новости читателям предлагают повеселиться:

Заголовок материала обещает зрителю развлечение

В этом материале заголовок доведен до абсурда — непонятно, как человек может запретить интернет, и это любопытно:

Абсурдность в заголовке мотивирует почитать статью

А тут сочетаются прагматика и любопытство, хороший пример кликбейта:

Заголовок обещает пользу, но не раскрывает сути

Обозначить актуальность

В заголовке полезно аргументировать, почему и для кого актуальна эта новость. Например, таким заголовком заинтересуются те, кто играет в казино:

Из заголовка понятно, кому должна быть интересна новость

А это для тех, кто ищет трендовую обувь на весну этого года.

Из заголовка понятно, что текст актуален для зимы и весны

Подогнать длину под ограничения канала

Учитывайте канал, в котором разместите материал. Например, в заголовок (тему) email помещается в среднем 40 знаков на разных устройствах. Тут нужно учитывать, на каких устройствах чаще всего открывают ваши письма. Для наглядности ниже — скриншоты одного и того же почтового ящика при просмотре с мобильного и с компьютера.

Короткие заголовки писем одинаково хорошо читаются с телефона и компьютераКороткие заголовки писем одинаково хорошо читаются с телефона и компьютера

Вот еще пример — сообщения в двух разных телеграм-каналах. В верхнем каждое сообщение начинается с мини-заголовка, который работает как рубрика. Благодаря этому сразу ясно, о чем идет речь в посте. А в нижнем предложение обрывается на середине слова. Это не страшно, но можно добавить удобства читателям и следовать первому варианту.

Благодаря заголовку-рубрике понятно, о чем будет сообщение в канале

Вписать ключевые слова

Не забывайте о поисковых системах. Чтобы попасть в органическую выдачу, нужно добавить ключевые слова в текст и заголовок материала — так поисковикам будут проще понять, что статья подходит под запрос пользователя.

Статьи по теме:

• «SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение»,
• «SEO-текст: как писать оптимизированные и полезные статьи».

Если вы изначально готовили список ключевых слов для статьи и работали по нему, то в заголовок лучше добавить ключевой запрос, который ищут чаще всего. Если же вы писали статью без оглядки на SEO, то и в заголовок не стоит специально искать и добавлять ключевики.

Вот какие небольшие приемы еще можно использовать для цепляющего заголовка.

Обратиться напрямую — «ты», «вы», тогда тема будет обращена конкретно к читателю, а не в целом к аудитории.

Заголовок обращается к каждому читателю в отдельности

Добавить цифру в заголовок — это добавляет весомости, подогревает интерес. Например, если бы в заголовке ниже не было цифры, он походил бы скорее на нотацию. Ну да, есть жареное вредно, мы это и так знаем. Но с цифрой появляется уже ощущение реальной угрозы — риск инфаркта растет на треть.

Цифра в заголовке придает ему ощущение реальности

Подборки — всегда хороший формат контента, если подобрано что-то реально полезное. Используйте в заголовке слова «топ», «подборка», «столько-то инструментов».

Подборки показывают хорошую открываемость

Статья по теме: «Контент-стратегия: разработка, шаблоны и примеры подходящего контента».

Ошибки при составлении заголовка

Отметим основные ошибки при создании заголовков. Их четыре:

• писать размытые заголовки без конкретики,
• не учитывать интересы ЦА,
• писать длинно,
• писать слишком сложно.

Нет конкретики

Если в вашем материале есть конкретный срок, цифра, название, польза — вынесите их в заголовок. Пример ниже — новость о том, что декларации нужно подать до определенного числа. Здесь явно нужно было поставить эту дату в заголовок, многим читателям лишь ради нее пришлось идти на страницу.

Заголовок без конкретики

Как было бы лучше — вынести полезную суть в заголовок:

«Декларации о налогах нужно сдать до 30 апреля: онлайн, лично или почтой»

Не учли ЦА

Если вы пишете материал просто ради материала, получается бессмысленная трата времени. Но иногда выходит, что материал полезный, просто в заголовке сделали неправильный акцент.

Это пример взят на сайте информагентства в городе на 90 тысяч человек. Целевая аудитория такого издания — средний житель, которого интересуют местные мероприятия, здоровье и другие известные жители. Непонятно, что он должен вынести из такого заголовка.

Заголовок, который не учитывает интерес ЦА

Хорошая проверка заголовка — представить себя на месте читателя и задать вопрос «И что?». Ну рассмотрели, и что? Почему это для меня важно? Зачем мне это знать? Может, в одном из решений планируют выделить больше денег в детский сад, а значит, туда купят новое оборудование, которого больше нигде в городе нет. И вот это уже важная для жителя информация, и ее бы стоило вынести в заголовок.

Как было бы лучше — написать о том, что в материале важно для читателей:

«Депутаты города N обсудили допфинансирование для детского сада “Зайчик”»

Длинно

Длинные заголовки — не проблема сами по себе. Они могут подходить под стиль вашего издания и классно демонстрировать материал.

Проблема начинается в основном при отображении в разных каналах. Вот, например, очень длинный заголовок на сайте среди коротких. Верстка некрасиво плывет.

Длинный заголовок плохо смотрится на странице

Если репостнуть эту новость в соцсети, заголовок обрезается:

В превью для соцсети не помещается столько знаков

Как было бы лучше — оставить только самое важное:

«1000 кубов мусора с субботника в Подмосковье увезли на переработку»

Сложно

Снова новости от налоговой службы. Смысл новости — убедить людей записываться онлайн, чтобы не собирать очереди в офисе. Но вместо убеждения здесь сложное канцелярское выражение «приоритетный порядок».

Слишком сложная формулировка в заголовке

Как было бы лучше — упростить и вынести пользу:

«Жителям города N: запишитесь в налоговую онлайн, чтобы не стоять в очереди»

Будьте дружелюбнее и заботливее к своим читателям. Как это сделать, читайте в статье «Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором».

Заголовок: что стоит запомнить

Заголовок — это первое одно или два предложения текста. Они сообщают читателю, о чем говорится в этой статье, письме, рекламе или видео. Заголовок играет две важные роли: привлекает внимание человека к информации и помогает в ней ориентироваться.

Чтобы написать хороший заголовок, нужно изучить свою целевую аудиторию: что ей важно, что волнует этих людей. Это могут быть:

• социальные чувства — общность, гордость.
• практическая польза — как сэкономить, жить проще и лучше.
• эмоции — поплакать, повеселиться, испугаться.

Старайтесь выносить в заголовок конкретику: что, кто, сколько, куда и как. Любую конкретную информацию из вашей статьи, которая покажет ее ценность. Если материал оптимизирован под SEO, не забудьте добавить в заголовок ключевые слова. Следите за длиной, чтобы не плыла верстка страницы и заголовок не обрезался посередине.

Придумывайте отличные заголовки для своего контента, но не забывайте про грамотную дистрибуцию. Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы наладить омниканальную доставку свежего контента своим подписчикам. Рассылайте сообщения через email, Telegram, Facebook, ВКонтакте и Whatsapp, SMS, web push и Viber. Работайте в одном удобном интерфейсе и повышайте конверсии!

Полное руководство по заголовкам страниц

Написание хорошего заголовка страницы является важным набором навыков для всех, кто занимается SEO, поскольку они помогают как пользователям, так и поисковым системам понять цель страницы.

В этом руководстве мы познакомим вас с основами, а также с более сложными соображениями и тактиками при анализе, написании и оптимизации скромного заголовка страницы.

---

Что такое заголовок страницы?

Заголовок страницы , часто называемый «тегом заголовка», «мета-заголовком» или иногда «SEO-заголовком», представляет собой элемент HTML в заголовке веб-страницы, который должен кратко описывать содержание и назначение страницы для пользователей и поисковых систем.

Заголовки страниц используются поисковыми системами более 80% времени для заголовков, используемых в их результатах поиска.

Пример кода

Элемент заголовка страницы должен быть помещен в заголовок документа и выглядит следующим образом в HTML:




Длина заголовка страницы

Google может использовать заголовки страниц для заголовков, используемых в результатах поиска. Он усекает их длину на основе ограничения ширины пикселя, а не ограничений символов.

Как правило, оптимальная длина заголовка страницы должна составлять от 30 до 60 символов.

Это позволит избежать обрезки большинства заголовков и максимально использовать доступное пространство. Вы можете прочитать больше о длине заголовка страницы позже в этом руководстве.

---

Как просмотреть заголовки страниц?

Браузер

Название страницы отображается в верхней части окна браузера.

Просмотр источника HTML

Заголовки также можно просматривать в HTML с помощью браузера. В Chrome вы можете щелкнуть правой кнопкой мыши веб-страницу и выбрать «просмотреть исходный код страницы», чтобы просмотреть необработанный HTML, или «проверить» элемент, чтобы просмотреть отображаемый HTML.

CMS

Их часто можно просматривать в CMS, например, в WordPress с различными плагинами, такими как Yoast SEO, который позволяет просматривать и устанавливать заголовки страниц (показаны как «заголовок SEO» ниже).

SEO Spider

Наконец, их также можно просмотреть и проанализировать в массовом поисковом роботе, таком как наше собственное программное обеспечение SEO Spider.

Вы можете просканировать веб-сайт и просмотреть вкладку «Заголовки страниц», которая отображает все страницы, их заголовки, соответствующую длину и помогает вам отфильтровать распространенные проблемы, обсуждаемые далее в этом руководстве.

---

Почему названия страниц важны?

Заголовки страниц читаются и используются как пользователями, так и поисковыми системами, чтобы понять, о чем страница. Они важны для поисковой оптимизации (SEO), поскольку заголовки страниц используются при ранжировании, и жизненно важны для взаимодействия с пользователем, поскольку они отображаются в браузерах, результатах поисковых систем и в социальных сетях.

1. Заголовки страниц в результатах поиска

Заголовки страниц используются поисковыми системами более 80% времени в качестве интерактивных заголовков в результатах поиска, как показано ниже.

Это делает их жизненно важными для информирования пользователей о странице и побуждения их нажать на результат, а не на конкурентов.

В SEO-индустрии ведутся постоянные споры о том, используются ли рейтинги кликов (CTR) в качестве сигнала ранжирования. Независимо от того, используется ли CTR напрямую, поощрение большего количества кликов на ваш сайт с помощью оптимизированного заголовка страницы не составляет труда.

2. Заголовки страниц и SEO

Основные поисковые системы, такие как Google, будут использовать слова в заголовке страницы, чтобы ранжировать веб-страницу по релевантным поисковым запросам в своем веб-индексе.

В то время как Google, в частности, использует сотни сигналов для оценки своих результатов поиска, ключевые слова, используемые в элементе заголовка страницы, имеют больший вес в рейтинге поисковой системы, чем общие слова на странице.

Отраслевые опросы показывают, что они широко считаются одним из самых сильных сигналов ранжирования страницы, что делает их важными для SEO.

3. Заголовки страниц в браузерах

Заголовок страницы отображается в верхней части окна браузера, например, в Chrome ниже:

Они также могут использоваться браузерами для предварительного заполнения сообщений, используемых для закладок.

Оба они помогают пользователям быстро идентифицировать и отслеживать страницу.

4. Заголовки страниц в социальных сетях

Некоторые крупные социальные сети позволяют указывать заголовки и описания с помощью собственных метатегов, например Facebook с тегами Open Graph и Twitter с помощью Twitter Cards. Они отличаются от элемента заголовка страницы.

Однако, если они не указаны с помощью собственных тегов, и Twitter, и Facebook будут использовать заголовки страниц в качестве интерактивных заголовков, когда контент публикуется на их платформах. Другие социальные сети также полностью полагаются на заголовки страниц.

Наличие отличного заголовка при публикации вашей страницы значительно повысит CTR.

---

Какова максимальная длина заголовков страниц?

Не существует точного ограничения количества символов, прежде чем Google усекает заголовки страниц в результатах поиска. Это связано с тем, что точка отсечки основана на ширине пикселя. Такая буква, как «w», шире, чем «I», поэтому в зависимости от того, что используется, в некоторых названиях может быть гораздо больше символов.

Google будет обрезать любой заголовок, превышающий это ограничение по пикселям, обрезая целые слова и отображая для пользователя многоточие («…»).

Минимальной длины также нет, но очень короткие заголовки страниц могут привести к тому, что ценное пространство будет потрачено впустую.

Длина заголовка страницы Рекомендации

Google обычно отображает от 50 до 60 символов в результатах поиска, исходя из точки отсечки около 580 пикселей в результатах на рабочем столе.

В мобильных результатах точка отсечки составляет около 485 пикселей, но размер шрифта меньше. Это означает, что на мобильных устройствах больше места, а количество символов, как правило, больше, поэтому обычно рекомендуется использовать ограничения заголовков для настольных компьютеров в качестве наихудшего сценария, как показано ниже.

• Максимальная длина заголовка — 580 пикселей или 60 символов.
• Минимальная длина заголовка — 200 пикселей или 30 символов.

Исследования Moz показывают, что ок. 90% заголовков ваших страниц должны отображаться полностью, если они не выходят за указанные выше пороговые значения.

Несмотря на то, что приведенные выше рекомендации в значительной степени ориентированы на Google, они также действительны для Bing и Yahoo, которые рекомендуют до 65 символов, а также для Duck Duck Go.

И Яндекс, и Baidu отображают более длинные заголовки, чем Google, где-то между 70-80 символами.

---

Как написать отличный заголовок страницы?

Быстрых побед в SEO немного, но создание уникальных, описательных и привлекательных заголовков из плохо ориентированных заголовков может оказать значительное влияние на органическую видимость. Они могут помочь настроить таргетинг на правильные ключевые слова, повысить рейтинг кликов (CTR) в результатах поиска и помочь пользователям.

Рекомендации по заголовку страницы

Идеальный заголовок страницы, как правило, следует этим 6 правилам, которые может быть сложно подобрать правильно для каждой страницы.

• Краткий
• Описательный и относящийся к делу
• Уникальный
• Включает торговую марку
• Оптимальная длина
• Заманчиво

Рассмотрим каждое правило передовой практики подробнее.

1. Заголовки страниц должны быть

четкими и краткими

Заголовки страниц должны быть краткими, легко читаемыми и понятными. Пишите для своих клиентов в первую очередь.

• Заголовки страниц не должны содержать ключевые слова или повторяющиеся варианты, такие как «Ключевое слово 1 | Ключевое слово 2 | Ключевое слово 3’ и т. д. Читаются плохо, да и не нужно, так как поисковые системы понимают синонимы и родственные слова.
• Заголовки должны быть прописными, с использованием заглавных букв для основных слов. Избегайте использования заглавных букв в каждом слове или всего заголовка в нижнем регистре.
• Будьте последовательны. Если вы используете разделители слов, используйте те же — не переключайтесь постоянно между дефисами, тире и стрелками. Сохраняйте единый формат и порядок.
• Избегайте повторения одних и тех же разделителей слов, таких как дефисы или тире. Используйте их один или два раза — больше может снизить читабельность.

Пример заголовка страницы Lastminute.com, приведенный ниже, достаточно понятен для чтения, однако в нем повторяются ключевые слова «Авиабилеты в Нью-Йорк» и «Дешевые рейсы в Нью-Йорк».

В этом сценарии вы можете изменить заголовок на один «Дешёвые рейсы в Нью-Йорк», который будет охватывать таргетинг на оба ключевых слова и оставлять место для сообщения УТП или призыва к действию.

2. Сделайте их

описательными и релевантными

Заголовки страниц должны быть описательными и соответствовать содержанию страницы. Это помогает поисковым системам лучше понимать и ранжировать страницу по правильным запросам. Поэтому используйте описательные ключевые слова, выявленные в результате исследования ключевых слов, чтобы помочь ориентироваться в поисковых запросах.

• Избегайте расплывчатых или бесполезных описаний, таких как «Главная» для главной страницы или «Услуги» для страницы обслуживания.
• Проведите исследование ключевых слов с помощью таких инструментов, как планировщик ключевых слов Google, чтобы определить релевантные релевантные ключевые слова, которые пользователи будут вводить в поисковые системы. Сгруппируйте ключевые слова по темам и сопоставьте их с релевантными страницами.
• Учитывайте цель запроса поиска. Чего на самом деле хочет пользователь? Это информационный запрос или они хотят купить? Проанализируйте результаты поиска по запросу и убедитесь, что ваша страница и заголовок соответствуют намерению для целевого ключевого слова и запроса.
• В таргетинге выберите релевантность, а не объем поиска. Используйте слова, которые лучше всего соответствуют вашему контенту, бизнесу, услуге или продукту. Если вы местный бизнес, рассмотрите возможность включения региона, на который вы ориентируетесь.
• Определите приоритет одного или двух наиболее важных ключевых слов для включения в заголовок каждой страницы. Используйте соответствующие модификаторы или призывы к действию вместе с основными целевыми ключевыми словами. Призывы к действию могут включать «Купить», «Скачать» или «Пробная версия», а модификаторы могут включать, например, «Руководство», «Онлайн», «Цитаты».
• Убедитесь, что заголовки ваших страниц точно отражают содержимое страницы. Не поддавайтесь искушению использовать не совсем релевантные ключевые слова, так как пользователи быстро уходят, а поисковые системы, такие как Google, оценивают сигналы пользователей и понижают рейтинг неэффективных страниц с отрицательными сигналами.

Примером цели запроса и таргетинга по ключевым словам являются «поисковая оптимизация» и «SEO».

Если вы проанализируете результаты поиска и контент, уже ранжированный для «SEO», он ясно подчеркнет, что результаты носят информационный характер. Результаты, кажется, отвечают на вопрос «Что такое SEO?».

Таким образом, Google полагает, что это действительное намерение, стоящее за запросом, и возвращает руководства и ресурсы, которые отвечают на вопрос. Google не хочет ранжировать страницы «SEO-услуги» по этому запросу, поскольку это не то, что хотят видеть пользователи. Таким образом, тип контента и ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, должны соответствовать рейтингу этого ключевого слова.

3. Убедитесь, что заголовок каждой страницы

уникален

Очень важно иметь разные и уникальные заголовки для каждой страницы. Если каждая страница имеет одинаковый заголовок, пользователям и поисковым системам может быть сложнее отличить одну страницу от другой.

• Избегайте использования одних и тех же ключевых слов на многих страницах. Это может сбить с толку пользователей и поисковые системы при выборе лучшей страницы для ранжирования по запросу.
• Сопоставьте целевые темы и ключевые слова со страницами веб-сайта и рассмотрите их в целом, чтобы убедиться, что заголовки страниц уникальны и не конкурируют друг с другом.
• Для крупных веб-сайтов нереально создавать индивидуальные заголовки для каждой страницы. Так что используйте шаблонные заголовки страниц и динамически изменяйте элементы, чтобы сделать их уникальными. Например, «Купить по с бесплатной доставкой | Бренд», где уникальны только «Продукт» и «Цена».
• Если страницы уникальны, имеют ценность и должны индексироваться, они должны иметь уникальный заголовок страницы. Если вам это сложно, поскольку они очень похожи на другую страницу, подумайте, действительно ли они являются дубликатом или почти дублируют контент, который не следует индексировать.

Например, у поставщиков авиарейсов есть страницы местоположения, но также будут страницы «из» каждого местоположения и аэропорта, из которого и в который они летают, что может создать множество тесно связанных страниц.

На снимке экрана ниже компания включила «От <местоположения>» и <цена>, чтобы убедиться, что они уникальны и полезны для пользователя, который интересуется конкретными рейсами рядом с ними.

4. Укажите свой бренд

Если вы известный бренд, включите его в заголовки страниц, чтобы выделиться среди конкурентов и повысить CTR. Если вы относительно неизвестны, включение вашего бренда может помочь повысить осведомленность и быть полезным для пользователя.

• Укажите свой бренд в начале или в конце заголовка страницы, отделив его от остального заголовка разделителем, например вертикальной чертой или дефисом.
• При использовании названия вашей торговой марки используйте предпочитаемое имя, а не случайные варианты, такие как «Screaming Frog», «Screaming Frog Ltd» и «ScreamingFrog.co.uk».

Конечно, вы можете не включать свой бренд в заголовок страницы, но вы можете обнаружить, что Google переписывает его, чтобы включить ваш бренд. Подробнее об этом позже.

5. Оптимизация заголовка страницы

Длина

Если заголовки ваших страниц слишком длинные, они будут обрезаны или вообще не будут использоваться поисковыми системами. Это может означать, что важные ключевые слова или информация не видны пользователям в результатах поиска.

• Загружайте важные ключевые слова в заголовке страницы, чтобы они отображались в результатах поиска до усечения слов и составляли около 580 пикселей или 60 символов. Ключевые слова в начале заголовка могут иметь больший вес.
• Не расстраивайтесь, если некоторые из ваших заголовков превышают лимит или некоторые менее важные слова обрезаются поисковыми системами.
• Минимальная необходимая длина отсутствует. Однако используйте имеющееся пространство с умом. Короткие краткие заголовки страниц отлично подходят для пользователей и поисковых систем, но вы можете упустить возможность быть более описательными или использовать дополнительные модификаторы ключевых слов, если заголовки постоянно меньше 200 пикселей или 30 символов.

6. Поощряйте клики, делая их

Привлекательными

Заголовки ваших страниц должны побуждать людей хотеть на них кликать. Чем они привлекательнее, тем выше CTR и тем больше трафика они будут привлекать.

• Выделите свои заголовки в результатах поиска среди конкурентов на странице. Это часто проще для содержания статьи, чем, скажем, для страниц продуктов электронной коммерции. Для электронной коммерции это может быть цена, скидка, бесплатная доставка или другое УТП. Для статьи это может быть число, например «50 убийственных способов сделать X», дата, такая как «Лучший X в 2020 году», или использование эмоционального крючка, такого как «Почему новый iPhone X отстой», который поможет вам привлечь внимание людей.
• SEO-специалисты и веб-мастера регулярно находят разные способы выделиться, например, используя эмодзи в заголовках. Они часто работают в течение короткого периода времени, прежде чем Google отфильтрует их, чтобы результаты поиска были менее загроможденными.
• Если вы изо всех сил пытаетесь включить целевые ключевые слова и выделить заголовок страницы среди конкурентов в рамках ограничений по длине, используйте вместо этого метаописание, чтобы выделиться, так как в нем больше места для включения подробных УТП, преимуществ или призывов к действию. .

Поиск по запросу «дешевый отдых» — отличный пример бизнеса, агрессивно конкурирующего за внимание с помощью различных призывов к действию.

---

Какая структура лучше всего подходит для заголовков страниц?

Формат заголовка страницы и порядок

Сохраняйте единую структуру и формат для всех типов страниц. Релевантные ключевые слова, соответствующие поисковому запросу, должны быть видны пользователю в результатах поиска, а ключевые слова в начале заголовка могут иметь немного больший вес.

Таким образом, следующий формат и порядок заголовков страниц часто хорошо подходят для предприятий, продающих товары или услуги.

<Целевое ключевое слово(я)> <Модификатор(а)> <УТП> | Фирменное наименование

Этот порядок не обязательно должен быть фиксированным, и различные комбинации вышеперечисленного прекрасно работают. Например, вы можете включить некоторые модификаторы перед основным целевым ключевым словом, если заголовок читается лучше для пользователя, или удалить УТП, если места недостаточно.

Ниже приведен отличный пример заголовка страницы от Admiral.com, который имеет краткий заголовок, ориентированный на «автострахование», включает модификатор «кавычки», а также цену и бренд.

Теги заголовков для статей часто могут быть созданы гораздо более естественным образом с учетом потребностей пользователя.

Разделитель заголовков страниц

Какой разделитель лучше всего использовать в заголовках страниц? Ответ таков: это действительно не имеет значения. Используйте то, что работает для ваших читателей, и держите его последовательным.

Двумя наиболее распространенными формами разделителей слов являются вертикальная черта (|) и дефис или тире (-). Трубы используют наименьшую ширину в пикселях, поэтому обычно являются предпочтительным разделителем.

Краткий список разделителей заголовков страниц включает:

• Труба |
• Дефис –
• Колонка :
• Тильда ~
• Звезда *
• Знак меньше чем <
• Знак «больше чем» >

---

Почему Google меняет название вашей страницы в результатах поиска?

Нет никакой гарантии, что Google (или другие поисковые системы) будет использовать заголовок вашей страницы в качестве заголовка в результатах поиска. Google будет использовать другой заголовок менее чем в 20 % случаев.

Google может переписать заголовок, используя содержимое страницы (например, заголовки или текст на странице) или слова, используемые во внутренних или внешних ссылках, которые лучше представляют документ в целом.

Когда Google переписывает заголовки страниц, они гораздо меньше зависят от запросов. Это означает, что Google обычно будет использовать переписанный заголовок, который, по их мнению, лучше всего подходит для страницы, для всех запросов к этой странице.

Google переписывает заголовки по ряду причин:

• Контент со страницы лучше соответствует релевантности страницы, чем заголовок. Это может произойти даже для довольно кратких и описательных заголовков страниц.
• Заголовок страницы не является описательным или шаблонным.
• Заголовок страницы переполнен повторяющимися ключевыми словами.
• Заголовок страницы очень длинный.
• Название страницы не включает бренд, и Google изменил его, чтобы включить бренд.
• У вас есть альтернативный заголовок в Facebook или Twitter, который Google решил использовать, поскольку он более релевантен, чем существующий элемент заголовка.
• Страница заблокирована robots.txt, что означает, что заголовок не виден поисковым системам. URL-адреса все еще могут быть проиндексированы, и часто якорный текст используется, чтобы сформулировать лучший заголовок для пользователей к их запросу.

Невозможно заставить Google использовать название вашей страницы. Однако написание более релевантных заголовков, которые лучше представляют страницу, помогает сделать их более частыми.

---

Какие инструменты могут помочь вам написать заголовки страниц?

Сочетание инструментов исследования ключевых слов, поисковиков SEO и эмуляторов заголовков страниц должно помочь вам поэкспериментировать и создать идеальный заголовок страницы.

Исследование ключевых слов

Используйте следующие инструменты для исследования ключевых слов по релевантным темам и ключевым словам.

• Планировщик ключевых слов Google
• Обозреватель ключевых слов Moz
• Проводник ключевых слов Ahrefs
• Ключевое слово Бочонок
• Систрикс

Анализ заголовков страниц

Наше программное обеспечение Screaming Frog SEO Spider поможет вам просмотреть и проанализировать заголовки ваших страниц. Просто скачайте инструмент, просканируйте 500 URL-адресов бесплатно (или больше с лицензией) и нажмите на вкладку «Заголовки страниц».

Это покажет все страницы, их заголовки, соответствующую длину, ширину в пикселях и поможет вам определить общие проблемы, такие как отсутствие, дублирование, длинные или короткие заголовки, которые можно оптимизировать.

Эмуляторы заголовков страниц

SEO Spider также имеет эмулятор SERP Snippet, который позволяет вам увидеть, как ваш сайт может отображаться в результатах поиска Google. Он использует последнюю точку отсечки по ширине в пикселях и подсчитывает количество пикселей, используемых в заголовках страниц и метаописаниях для каждого символа, чтобы показать эмулированный фрагмент SERP для большей точности.

Текущие ограничения отображаются под заголовками страниц и вкладками метаописания и фильтрами «Более X пикселей», а также в столбце «доступных» пикселей ниже.

Вы можете идеально создавать заголовки страниц и метаописания в инструменте, прежде чем экспортировать и отправлять их команде разработчиков для внесения изменений в работающий сайт.

Плагин Yoast SEO, доступный для WordPress, также имеет эмулятор заголовков страниц, который может помочь при написании заголовков.

---

Заключительные мысли

Улучшить теги заголовков относительно просто, но их создание может потребовать времени и усилий.

При правильном бюджете и ресурсах вы можете оценивать, оптимизировать и тестировать заголовки страниц в рамках постоянного процесса уточнения таргетинга и повышения органического CTR.

CTR страниц можно проанализировать с помощью Google Search Console, а страницы с низким рейтингом кликов — идеальные кандидаты для улучшения заголовков. Вы даже можете разделить тестовые теги заголовков, чтобы увидеть, какие из них работают лучше всего.

Для многих это будет слишком сложным и трудоемким, и просто наличие описательных и уникальных тегов заголовков — это шаг вперед.

Как написать идеальный заголовок страницы с учетом SEO

Если вы спросите: «Что такое заголовок страницы в SEO?» и интересно, как это может работать для вас, вы не одиноки.

Независимо от того, пишете ли вы название страницы первым или оставляете самое лучшее напоследок, ваш бизнес зависит от эффекта удачного заголовка.

В конце концов, более 50% покупателей используют Google для поиска новых брендов. Если они ищут в Интернете, ваша аудитория сканирует, чтобы найти то, что они ищут. Итак, давайте поговорим о том, как заголовки страниц влияют на SEO.

Многие эксперты говорят, что заголовок страницы является важным фактором для SEO. Но о каком заголовке страницы они говорят?

В этом посте мы рассмотрим:

• Что такое заголовок страницы в SEO?
• Почему заголовки страниц важны для SEO?
• Заголовок страницы Примеры SEO
• Как создать SEO-заголовки страниц, которые выделяются

Что такое заголовок страницы в SEO?

Хотя в некоторых источниках термины «заголовок страницы» и «тег заголовка» взаимозаменяемы, заголовок страницы также может использоваться для описания h2 на странице веб-сайта. Тег заголовка и заголовок страницы могут совпадать, но не всегда.

Прежде чем мы углубимся в детали, давайте поговорим о терминах, которые мы используем.

Тег заголовка — это то, что будет отображаться на вкладке браузера и (скорее всего) на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Если вашей главной целью является повышение рейтинга кликов (CTR), это отличный ресурс для получения дополнительной информации об оптимизации тегов заголовков.

h2 — это заголовок HTML, обычно самый большой и важный заголовок на веб-странице. Название страницы отображается на самой странице и часто обозначается кодировкой в ​​стиле h2.

Таким образом, заголовок страницы может относиться либо к тегу заголовка, либо к тегу h2, в зависимости от того, где вы публикуете контент своего веб-сайта. Другие фразы, которые вы можете увидеть вместо «заголовка страницы», включают:

• Название браузера
• SEO-заголовок
• Название блога

Это может сбивать с толку. Если вы новичок в поисковой оптимизации, возможно, это одна из причин, по которой вы спрашиваете о названиях страниц в SEO.

Для ясности в этой статье мы будем использовать «заголовок страницы», чтобы говорить о h2, и «тег заголовка», когда говорим о заголовке в поисковой выдаче.

Продолжая читать, имейте в виду, что то, что вы называете заголовком страницы, менее важно, чем то, что оно может сделать.

Почему заголовки страниц важны для SEO?

Если заголовки страниц не отображаются непосредственно в поисковой выдаче, почему они важны для SEO? Потому что сильный заголовок страницы может улучшить SEO на вашем сайте и улучшить взаимодействие с пользователем из-за его заметности на странице.

Название страницы находится вверху поста. Это может рассказать вашему читателю, о чем ваш пост, и привлечь его к чтению всей статьи.

Заголовок страницы может привлекать и соблазнять читателей, не конкурируя с рекламой, фрагментами и избранными изображениями, как это делает тег заголовка.

Есть несколько других причин, по которым заголовок вашей страницы важен для поисковой оптимизации.

1. Заголовки страниц помогают пользователям и поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Согласно Search Engine Journal, Google использует заголовок страницы, чтобы узнать содержание и структуру страницы. Эта информация имеет прямое отношение к рангу страницы.

Заголовок вашей страницы помогает поисковым системам решить, удовлетворяет ли ваша веб-страница целям поиска. Он может более полно ответить на вопрос пользователя.

2. Они уверяют пользователей, что нашли то, что искали.

Хотя теги заголовков сообщают пользователям, что содержит страница, этот тег не отображается на странице. Итак, заголовок страницы подтверждает, что они находятся в нужном месте. Это создает лучший опыт для людей, посещающих ваш сайт. В рекомендациях Google также говорится, что пользовательский опыт является фактором ранжирования.

3. Заголовок страницы может подтвердить содержание страницы, если Google изменит ваш тег заголовка.

Google не всегда использует тег title для создания заголовка, который вы видите в поисковой выдаче, и заголовок вашей страницы — это еще один способ сообщить читателям и поисковым системам, о чем ваша страница.

4. Они удерживают внимание читателей на вашей странице.

Хороший заголовок страницы поможет снизить показатель отказов и увеличить время пребывания на странице. Это связано с тем, что посетитель, который быстро находит то, что ищет на вашем сайте, с большей вероятностью заинтересуется вашей публикацией, перейдя на другие страницы вашего сайта, и потратит больше времени на чтение вашего контента.

Хотя эти данные не являются прямым фактором ранжирования, низкие показатели отказов и время ожидания важны для SEO, поскольку они показывают Google, что ваша страница содержит высококачественный контент.

SEO-примеры заголовка страницы

В этих примерах вы можете увидеть основные различия между заголовком страницы и тегом title.

1.Copyblogger

Этот заголовок страницы от Copyblogger вводит вас в их статью, точно определяя важное, что и когда.

В теге заголовка отсутствует время, но его включение в заголовок страницы гарантирует, что эта страница будет отображаться в правильной поисковой выдаче.

2. Ahrefs

Этот тег заголовка от Ahrefs использует термин «руководство для начинающих», чтобы выделиться в поисковой выдаче.

Они упрощают предложение после того, как вы нажмете на статью.

3. Сущность

Заголовок этой страницы выделяется в поисковой выдаче забавными прилагательными, которые показывают, что делает этот список уникальным.

Как только читатели переходят на страницу, Essence расширяет заголовок, чтобы подчеркнуть веселую летнюю атмосферу.

4.

Fast Company

Этот тег заголовка выделяется тем, что указывает на проблему и способы ее решения.

Fast Company добавляет 2022 к заголовку страницы, чтобы показать свежесть. Они также используют историю в подзаголовке, чтобы привлечь читателей к своему контенту.

Теперь вам может быть интересно, «Как я могу начать?» Ниже мы рассмотрим рекомендации, которые следует учитывать при написании заголовков SEO-страниц.

Как создать SEO-заголовки страниц, которые выделяются

1. Включите релевантные ключевые слова.

Хотя вы и не хотите заполнять заголовки страниц ключевыми словами, все же рекомендуется включить основное ключевое слово.

Если возможно, разместите его на переднем плане, чтобы поисковые системы и пользователи могли быстро понять, о чем ваша страница.

Если вы не можете включить свое основное ключевое слово, вам следует попытаться включить вариант вашего ключевого слова, который удовлетворяет цели поиска.

2. Написать для пользователя.

Ваш контент должен быть написан для читателя, а не для поисковой системы.

Это означает, что заголовок вашей страницы должен предлагать что-то полезное для вашего читателя. Обычно это будет информация, которая поможет им лучше понять проблему или приблизит их к решению. Вы также можете захотеть вызвать их эмоции.

3. Попробуйте длинные предложения, но обратите внимание на длину.

Если вы используете конкурентоспособные ключевые слова, длинный заголовок зачастую более эффективен. Фактически, согласно исследованию контента Backlinko, проведенному в 2020 году, заголовки из 14–17 слов приносят на 76,7% больше репостов в социальных сетях, чем короткие заголовки.

Заголовки страниц не имеют строгих ограничений на количество символов, которые препятствуют обрезанию тега заголовка в поисковой выдаче. Хотя вам не нужно беспокоиться о том, что Google отрезает ваш заголовок, чтобы заголовок страницы был полезен для SEO, он все равно должен содержать около 60-70 символов.

Заголовок страницы должен быть достаточно длинным, чтобы заинтересовать читателя, но достаточно коротким, чтобы смысл и цель страницы были понятны как пользователям, так и поисковым системам.

4. Не повторяйтесь и не набивайте ключевые слова.

Заголовки ваших страниц не должны включать несколько версий одних и тех же ключевых фраз.

Отличным примером плохого заголовка страницы является «Тостер, тостер-духовка, кухонный тостер, тостер для колледжа, тостер на 8 ломтиков, тостер для рогаликов | Магазин тостеров Криса».

Заголовки, подобные этому, пропагандируют наихудшие методы и часто приводят к тому, что одни и те же заголовки используются на большинстве (если не на всех) страницах вашего сайта.

Кроме того, это не помогает пользователям понять, что находится на странице.

5. Не указывайте название вашей компании впереди.

В большинстве случаев ваш веб-сайт уже имеет высокий рейтинг благодаря названию вашей компании.

Используйте тот факт, что поисковые системы придают большее значение словам, которые появляются в начале заголовка страницы. Сформируйте свои заголовки, используя сначала ключевые фразы, а затем название вашей компании, если это имеет смысл.

6. Будьте конкретны.

Каждая страница на вашем сайте должна иметь определенную цель. Создать уникальный заголовок страницы для блога несложно. Но сайты электронной коммерции и бизнес-сайты часто повторяются.

Уникальные заголовки страниц помогают предотвратить каннибализацию трафика. Каннибализация происходит, когда две страницы из одного домена ранжируются по одному и тому же ключевому слову и крадут трафик друг у друга. С уникальными заголовками страниц у вас меньше шансов создать страницы, которые, по мнению Google, используют одни и те же ключевые слова.

Чтобы улучшить заголовки страниц, подумайте об особенностях страницы перед вами и попытайтесь описать ее.

Например, если страница посвящена только «тостерам», заголовок должен включать ключевые слова, посвященные тостерам. Не добавляйте общие ключевые фразы, такие как «кухонная техника».

7. Получите помощь.

Написание отличного заголовка страницы раньше требовало много практики и тестирования. Но вы можете ускорить процесс, воспользовавшись полезными инструментами и шаблонами для создания оригинальных и эффективных заголовков страниц.

Если вам нравится писать, попробуйте один из этих инструментов для анализа заголовков:

• CoSchedule
• Передовой институт маркетинга

Другой вариант — использовать инструмент исследования темы блога, который также предлагает отличные заголовки. Если вам нравится эта идея, попробуйте использовать Генератор идей для блогов HubSpot.

Поисковая оптимизация — это непросто.

Хотя писать заголовки может быть сложно, это не обязательно. После того, как вы овладеете искусством SEO-заголовков страниц, вы можете сосредоточиться на других стратегиях, которые могут привлечь трафик на ваш сайт.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в мае 2010 г. и обновлен для полноты информации.

 

Первоначально опубликовано 4 мая 2022 г., 7:00:00, обновлено 4 мая 2022 г.

Темы:

SEO на странице

Не забудьте поделиться этим постом!

Создание хорошего заголовка страницы для SEO • Руководство Yoast по тегу заголовка SEO

Написание отличных заголовков страниц — важный навык для любого, кто занимается SEO. Почему? Потому что тег title может быть первым, что пользователь увидит в результатах поиска, а также одним из самых важных факторов, которые Google использует для определения темы страницы. Это делает заголовки страниц важными для SEO, и в этой статье рассказывается, почему вам нужны отличные заголовки страниц и как их создавать.

Содержание

• Что такое заголовок страницы?
  • Но Google не всегда будет использовать заголовок вашей страницы
• Какова (SEO) цель заголовка страницы?
• Что делает проверка заголовка SEO в Yoast SEO?
• Как написать заголовок с оптимальной шириной для SEO
  • Ширина и длина
• Что делает ключевая фраза в оценке заголовка в Yoast SEO?
• Как использовать ключевую фразу в SEO-заголовке
• Стоит ли добавлять свой бренд в SEO-заголовок?
• Оптимизация заголовков страниц после публикации
• Заголовки для социальных сетей
• Вывод: заголовки страниц – создавайте их хорошо!

Yoast SEO также проверяет, использовали ли вы ключевую фразу в SEO-заголовке. Узнайте, как работает эта проверка и как использовать ключевую фразу в заголовке.

Что такое заголовок страницы?

Начнем с основ. Если вы посмотрите на исходный код страницы (щелкните правой кнопкой мыши страницу, затем выберите «Просмотреть исходный код страницы»), вы обнаружите заголовок в разделе заголовка. Выглядит так:

Это тег заголовка HTML, который мы также называем заголовком страницы или SEO-заголовком. Когда вы что-то ищете в поисковой системе, вы получаете список результатов, которые отображаются в виде фрагментов. Часто SEO-заголовок является частью фрагмента вместе с URL-адресом и мета-описанием. Конечно, некоторые расширенные результаты также отображают рейтинги и другую дополнительную информацию.

Пример сниппета с URL, метаописанием и заголовком, выделенным самым крупным шрифтом

В большинстве случаев первое, что люди видят, даже до на вашем сайте, это SEO-заголовок. Просто для ясности: вы не должны путать SEO-заголовок с основным заголовком страницы. Основной заголовок — это то, что пользователи видят после того, как нажимают на SEO-заголовок и получают на самой странице.

В браузерах с вкладками вы обычно также видите SEO-заголовок на вкладке страницы, как показано на рисунке ниже.

Заголовок страницы во вкладке браузера

А знаете ли вы, что к заголовку можно добавлять эмодзи? В настоящее время поисковые системы также поддерживают запросы с эмодзи. Они могут быть интересным способом выделить ваши страницы и публикации. А если вы перейдете на Yoast SEO Premium, их также очень легко добавить благодаря нашему новому инструменту выбора смайликов. Попробуйте!

Но Google не всегда будет использовать заголовок вашей страницы

В августе 2021 года Google объявил об обновлении того, как они генерируют заголовки веб-страниц. Это означает, что иногда они будут отображать в результатах поиска заголовок, отличный от того, который вы установили. Прежде чем мы углубимся в это, полезно отметить, что в большинстве случаев (более 80% времени) тег заголовка HTML, который выводит ваша страница, по-прежнему, скорее всего, используется.

Хотя мы говорим здесь об обновлении, решение Google о том, как отображать заголовок вашей страницы в результатах поиска, не является чем-то новым. Они делают это уже некоторое время. Новым является то, что теперь они хотят использовать только один заголовок и больше не будут менять его для разных поисковых запросов. И что они будут использовать различные элементы на вашей странице, чтобы решить, какой заголовок будет отображаться в результатах поиска. Такие элементы, как тег заголовка, заголовки, заметный текст на странице и даже внутренняя ссылка на эту страницу.

Что это значит для вас? Сейчас эти изменения не требуют от вас каких-либо действий. Установленный вами заголовок страницы, скорее всего, все еще будет использоваться, и, что более важно, заголовок вашей страницы помогает вам ранжироваться по ключевому слову. Эти изменения не влияют на рейтинг вашей страницы. Название, которое вы даете, — это то, на что Google будет обращать внимание при определении рейтинга вашей страницы. Как и прежде.

Но со всеми этими изменениями не помешает следить за тем, как Google отображает заголовки ваших самых важных страниц! Так что рекомендуем пока следить за ситуацией с вашим сайтом. Следите за Google Search Console, выборочно проверяйте результаты поиска и следите за изменениями показателей кликов и отказов на ключевых страницах. Если вы обнаружите что-то проблемное (или просто очень, очень неправильное), вы можете сообщить об этом Google в этой ветке обратной связи.

Какова (SEO) цель заголовка страницы?

Цель вашего SEO-заголовка — заставить людей нажать на него, посетить ваш веб-сайт и прочитать ваш пост или купить ваш продукт. Если ваш заголовок недостаточно хорош, люди проигнорируют его и перейдут к другим результатам. По сути, есть две цели, которых вы хотите достичь с помощью заголовка:

1. Он должен помочь вам ранжироваться по ключевому слову;
2. это должно вызвать у пользователя желание перейти на вашу страницу.

Google использует различные сигналы, чтобы определить, насколько вы релевантны определенному ключевому слову. Даже если изначально у вас хороший рейтинг, но никто не нажимает на ваш результат, со временем ваш рейтинг может ухудшиться. Обратное тоже верно. Сначала вы можете оказаться ниже в результатах поиска. Но если ваш заголовок заставляет людей нажимать на него, Google это заметит. Следовательно, со временем ваш рейтинг может улучшиться.

Кроме того, как упоминалось ранее, Google использует то, что было указано в качестве заголовка вашей страницы, в качестве входных данных для ранжирования. Таким образом, речь идет не только об этих кликах, вам также необходимо убедиться, что заголовок вашей страницы отражает тему, обсуждаемую на вашей странице, и ключевое слово, на котором вы сосредоточены. Название страницы, которое вы используете, напрямую влияет на ваш рейтинг.

Теперь, когда вы знаете о важности SEO-заголовков, вам будет приятно узнать, что Yoast SEO может помочь вам их создать. В своем SEO-анализе плагин проверяет два важных аспекта SEO-заголовка: ширину вашего заголовка и то, используете ли вы ключевое слово.

Что делает проверка заголовка SEO в Yoast SEO?

Вы найдете эту оценку на вкладке SEO боковой панели Yoast SEO или в мета-поле. Если вы еще не написали заголовок, оценка напомнит вам об этом. Кроме того, Yoast SEO проверяет ширину вашего заголовка. Когда это слишком долго, вы получите предупреждение. Раньше мы также предупреждали вас, если ваш заголовок был слишком коротким, но мы изменили это с момента выпуска Yoast 17.1. Заголовок с оптимальной шириной получает зеленую метку в анализе.

Вы можете найти проверку ширины заголовка SEO на боковой панели Yoast SEO или в мета-поле

Как написать заголовок с оптимальной шириной для SEO

Если ваш заголовок имеет неправильную ширину, его части могут быть обрезаны в результатах поиска Google. Внешний вид результата может различаться в зависимости от используемого устройства. Вот почему вы также можете проверить, как ваш SEO-заголовок будет выглядеть в результатах поиска на мобильных устройствах и компьютерах, в предварительном просмотре Google в Yoast SEO. Инструмент использует мобильную версию по умолчанию, но вы также можете переключиться на просмотр в настольной версии.

Вот результат для настольного компьютера:

Предварительный просмотр Google в Yoast SEO позволяет переключаться между результатами для мобильных и настольных компьютеров

А вот результат для мобильных устройств для того же URL:

Предварительный просмотр для мобильных устройств для этой конкретной страницы

Ширина и длина

Есть Вы заметили, что мы говорим о ширине, а не о длине? Почему это? Вместо того, чтобы использовать количество символов, Google имеет фиксированную ширину для заголовков, исчисляемую в пикселях. Хотя ваши теги заголовков могут быть длинными, и у Google нет установленного ограничения на количество символов, которые вы можете использовать, существует ограничение на то, что отображается в результатах поиска. Если ваш заголовок слишком широкий, Google визуально обрежет его. Это может быть не то, что вы хотите. Кроме того, вам не следует тратить драгоценное пространство, делая заголовок слишком коротким. Мало того, заголовок часто информирует другие элементы, подобные заголовку, такие как 9.0019 og:title  , которые  и  имеют ограничения на отображение.

К счастью, наш предварительный просмотр Google может вам помочь! Вы можете заполнить свой SEO-заголовок, и наш плагин сразу же предоставит вам обратную связь. Зеленая линия под SEO-заголовком становится красной, если заголовок слишком длинный. Так что следите за этим и используйте отзывы для создания отличных заголовков.

• Yoast SEO для WordPress
• Yoast SEO для Shopify

Предварительный просмотр Google в редакторе блоков Yoast SEO для WordPress Предварительный просмотр Google в Yoast SEO для Shopify

Что делает ключевая фраза в оценке заголовка в Yoast SEO?

Эта оценка отображается на вкладке SEO боковой панели Yoast SEO в WordPress и Shopify, а также в мета-поле в WordPress. Он проверяет, используете ли вы свою ключевую фразу в SEO-заголовке вашего поста или страницы. Проверка плагина для этого довольно строгая. Поскольку Google использует заголовок для определения темы вашей страницы, отсутствие ключевой фразы в заголовке может повредить вашему рейтингу. Кроме того, потенциальные посетители с гораздо большей вероятностью нажмут на результат поиска, который точно соответствует тому, что они искали. Для достижения наилучших результатов попробуйте добавить ключевую фразу в начале SEO-заголовка.

Эта проверка определяет, использовали ли вы ключевую фразу в заголовке

Как использовать ключевую фразу в заголовке SEO

Иногда, когда вы оптимизируете ключевое слово с высокой начало заголовка страницы. В этом случае вы можете попытаться выделить его, поставив одно или два слова перед вашим ключевым словом, тем самым слегка «сместив» ваш результат. В Yoast SEO, если вы начнете свой SEO-заголовок с «the», «a», «who» или другого функционального слова, за которым следует ваша ключевая фраза, вы все равно получите зеленую маркировку.

В других случаях, например, если у вас очень длинная ключевая фраза, добавление полной ключевой фразы в начале не имеет смысла. Если ваш SEO-заголовок выглядит странно с ключевой фразой в начале, постарайтесь добавить как можно больше ключевой фразы как можно раньше в SEO-заголовок. Но всегда следите за естественностью и удобочитаемостью заголовка.

Хотите узнать все о том, как написать текст, который приятно читать и оптимизировать для поисковых систем? Наш курс SEO-копирайтинга поможет вам в этом. Вы можете получить доступ к этому курсу и ко всем другим нашим курсам по SEO с Yoast SEO Premium. Это также дает вам доступ к дополнительным функциям плагина Yoast SEO.

Go Premium и

получите бесплатный доступ к нашим курсам SEO!

Узнайте, как писать отличный контент для SEO и откройте множество функций с Yoast SEO Premium:

Получите Yoast SEO Premium »Всего 99 евро   евро в год (без НДС)

Если вы добавите свой бренд к заголовку SEO?

Какое-то время среди оптимизаторов было модно не указывать название сайта в заголовке страницы. Идея заключалась в том, что «плотность» заголовка имеет значение, а название сайта здесь не поможет. Не делайте этого. В заголовке вашей страницы должен быть ваш бренд, желательно узнаваемым образом. Если люди ищут тему и видят ваш бренд несколько раз, даже если они не нажимают на нее в первый раз, они могут щелкнуть, когда снова увидят вас на следующей странице результатов.

Если вы не укажете название своего сайта в теге заголовка, вы также рискуете, что Google автоматически изменит заголовок для вас. Как объясняется в нашей статье о том, почему Google не показывает заголовок моей страницы, Google считает, что он тоже должен быть там. Если вы хотите узнать больше о брендинге, обязательно прочитайте этот пост Марике: 5 советов по брендингу.

Оптимизация заголовков страниц после публикации

Некоторое время назад, просматривая данные Google Search Analytics для yoast.com, я заметил, что, несмотря на то, что мы хорошо ранжируемся по [безопасности wordpress], мы не получаем много трафика для Это. Я оптимизировал заголовок страницы и метаописание для нашей статьи о безопасности WordPress, и это увеличило трафик более чем на 30%. Мои изменения в названии были внесены примерно в то же время, что и обновление, что обозначено вертикальной линией на графике ниже:

Изменение было довольно простым. Вместо названия:

Безопасность WordPress • Yoast

я изменил его на:

Безопасность WordPress за несколько простых шагов! • Yoast

Как видите, это совсем не обязательно улучшает рейтинг этой страницы. С точки зрения ключевых слов заголовок ненамного лучше, но он более заманчив, и он привел к гораздо большему количеству кликов, что, конечно же, было желаемым результатом.

То, что может быть хорошим тегом заголовка для SEO, не обязательно будет хорошим заголовком для социальных сетей. В социальных сетях оптимизация ключевых слов менее важна, чем создание заголовка, который побуждает людей кликать. Вам часто не нужно включать название бренда в заголовок.