Содержание

Виды логотипов: перечень основных типов, которые встречаются на рынке | Дизайн, лого и бизнес

Логотип — это символ, который является олицетворением образа компании и одним из главных отличительных знаков среди конкурентов. Небольшой значок, который может плотно засесть в голове потенциального клиента и сделать вашу компанию узнаваемой .

Перед основателями фирмы стоит сложная задача по созданию логотипа, который должен выполнять огромное количество функций и размещаться на продуктах компании и любой рекламной атрибутике. Первое, с чего стоит начать, — это определиться с типом логотипа. Этому вопросу и будет посвящена наша статья.

Известная американская журналистка Хильда Моронес провела небольшое исследование и выявила семь типов. Существует другая классификация, распределяющая лого на графические (присутствует только картинка), текстовые (шрифтовая надпись) и комбинированные (и картинка, и текст существуют вместе). Но в данной статьей упор пойдет все-таки на классификацию мадам Моронес.

Создайте логотип за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать» и мы бесплатно создадим варианты логотипа, на основе которых можно разработать фирменный стиль.

Текстовые логотипы

Порядка тридцати процентов современных компаний используют именно текстовый вид лого.

1. Аббревиатуры

Если название компании слишком длинное и состоит из нескольких слов, которые занимают слишком много места на маленьком логотипе, то лучше сократить название, используя лишь первые буквы каждого из слов. Так появится больше идей при создании лого, да и клиенту будет намного проще запомнить короткое слово, чем несколько длинных. Можно привести такой пример: всем известна короткая аббревиатура NASA, но большинство людей даже не догадываются, как это расшифровывается. Довольно сложно запомнить «National Aeronautics and Space Administration».

Приводя примеры российских компаний, стоит отметить федеральные каналы. Например, СТС, НТВ и ТНТ. Эти названия известны каждому гражданину страны и красиво смотрятся в углу телеэкрана. При разработке такого типа логотипа стоит сильно постараться, подбирая шрифт. Он должен быть легко читаемым и соответствовать духу компаний (развлекательный/строгий/серьезный/юмористический).

2. Слова (торговые марки) 

Для такого типа логотипа компания должна обладать кратким и четким названием, которое легко бы запоминалось.  Яркими примерами подобного типа лого являются компании Google, Coca Cola и  Visa. Думаем, вы не раз видели их эмблемы, знаменитые на Весь мир.
Как и в первом типе, необходимо качественно продумать шрифт и цветовую гамму текста. Помните: шрифт должен отражать суть компании, легко читаться. Например, для фирмы, продающей цветы, необходим легкий курсивный, а для строительной компании — строгий, гостовский.

Следующие три типа относятся к графическим логотипам, состоящим только из небольшой картинки. Пожалуй, это один из самых нераспространенных типов. Но при должном подходе создателей, эмблемы становятся хитами на рынке среди покупателей. И около шести процентов всех фирм рискуют и делают такой логотип.

Графические логотипы

3. Знаки и символы

Компаний с таким типом символа, несомненно, знакомы каждому. Apple с надкусанным с правой стороны яблочком, Twitter с летящей голубой птицей. Как можно понять, хорошо сделанный логотип может вознести компанию на Олимп и сделать ее одной из самых успешных во всем мире.

В такого рода символах закладывается глубокий смысл и идея, позволяющие вызывать четкие ассоциации у потенциальных клиентов. Но есть много сложностей при создании: во-первых, придется потратить много времени при создании; во-вторых, с незнакомым логотипом сложно стартануть при открытии бизнеса, не сразу клиентам может быть понятна идея; в-третьих, нужно быть уверенным на тысячу и один процент в том, что такой вид логотипа выстрелит. Только при наличии всех трех составляющих можно воспользоваться таким типом.

4. Абстрактность

Главным отличием от третьего типа является то, что в качестве изображения используется не привычное всем изображение чего-либо (яблоко, птица или книга), а абстрактная геометрическая фигура. В качестве примера можно упомянуть логотипы компаний Nike, Reebok, Pepsi и многие другие.

Такие логотипы очень легко придумать, и это их главный плюс. Главное, чтобы они передавали настроение и хорошо смотрелись на будущем продукте. Также стоит отметить, что подобный вид отлично подходит для международных компаний. Если продукция будет реализована в различных направлениях мира, то сложно создать один логотип, который будет вызывать одинаковые эмоции в разных странах. А простой значок, он на всех континентах значок. И цвета чаще всего имеют одинаковое значение. Поэтому, если планируете выйти на мировой рынок — это ваш вариант.

5. Логотип-персонаж

Еще с молодежных фильмов мы знаем, что у многих спортивных команд есть свой талисман, который танцует во время всех игр, фотографируется с фанатами. Многие фирмы решили не отставать и  начали придумывать веселых героев, которые бы развлекали клиентов в рекламных роликах и улыбались им с коробок с продукцией. Вспомните полковника Сандерса от компании КФС, улыбающегося с коробок от бургеров, мистера Пропера, который появляется после ритмичной мелодии во всех рекламных роликах.

У данного типа есть один огромный плюс — это непосредственное взаимодействие с аудиторией и вызывание доверия покупателя. И, конечно же, после создания такого лого не придется тратить часы на придумывание рекламы, ведь в каждой рекламной кампании будет участвовать талисманчик.

Последние два типы относятся к так называемому комбинированному типу, когда используется и изображение, и текстовое сопровождение.

Комбинированные логотипы

6. Текстово-графические 

Лучше сразу начать с примеров всемирно известных компаний: Бургер Кинг, Макдоналдс. Текстовая надпись и символическое или графическое изображение работают в одной паре, усиливая и дополняя эффект от друг друга. Иногда компании опускают текстовую надпись, например, при печати визиток, и это несомненно является плюсом, так как сложно придумать логотип, который отлично будет смотреться одинаково и на визитках, и на сайтах и на огромных рекламных баннерах.

7. Эмблема

Чаще всего это логотип, в котором текст находится внутри изображения. Думаем, все учились в университетах или институтах. Так вот, у большинства высших образовательных учреждений именно такой тип. А еще данный тип очень любят владельцы автомобильных компаний.

Мы кратко рассмотрели семь типов логотипов. После того, как вы определитесь с видом, который наиболее симпатичен вам, можно будет приступать к его разработке, созданию и последующему внедрению. К счастью, при помощи современных технологий это не так сложно сделать самостоятельно, без лишних денежных затрат. Онлайн-конструктор стал отличным другом, который решают проблему создания логотипа. Также можно воспользоваться услугами фрилансеров, их на просторах интернета бесчисленное множество, и они обязательно помогут создать такой вариант, который будет нравится вам и вашим клиентам.

Твитнуть

Поделиться

Поделиться

Отправить

Класс!

Отправить

Другие статьи

turbologo.ru

Виды и типы логотипов

Логотип-это то, что будет отличать Вашу компанию от всех других, то, что выделит ваш товар или услугу среди всех остальных, то, что сделает узнаваемым ваш бизнес и Вас в конкретной сфере. Визуальная информация-это первое на, что обращают внимание покупатели, по логотипу они выбирают дальнейшую траекторию восприятия продукта. Логотип задает общий стиль бренда и создает фирменный стиль. 

Типы логотипов можно разбить на следующие подгруппы и выделить особенности:  

  1. Символические (используются различные символы, которые ведут ассоциативно к компании)
  2. Текстовые (в логотипе используется написание компании в определенном стиле, цвете и размере)
  3. Комбинированные (символические сочетают с буквенными)
  4. Эмблемы (довольно сложный вид логотипа, здесь используется художественная форма, в которую вписывают определенным образом название компании)
  5. Буквенно-цифровые (используются инициалы или первые буквы названия).

Помимо типов логотипы еще можно классифицировать по стилям. Выделяют следующие стили логотипов:

  1. Шрифтовой стиль. В данном стиле главным является шрифт и все его вариации. Здесь можно обыграть цвет, размер, начертание.
  2. Геометрический стиль. Этот стиль определяет использование сложных и простых геометрических фигур.
  3. Стиль 3D. Данный стиль перерастает из предыдущего, однако фигуры здесь уже становятся объемными и выводятся в трехмерное пространство.
  4. Био-стиль. К этому стилю относятся логотипы, в которых проявляются черты изображений животных, растений, птиц, рыб, природы.
  5. Техно-стиль. В данных логотипах прослеживаются детали механизмов, части машин, электронных приборов и схем.
  6. Предметный стиль. Этот стиль имеет в своих очертаниях какие-либо неодушевленные предметы.
  7. Геральдический. К этому стилю относятся логотипы, в которых присутствуют флаги, гербы или геральдические символы.
  8. Символьный стиль. Логотипы, созданные в данном стиле, имеют известные изображения, которые вызывают устойчивые ассоциации у людей.
  9. Штемпельный стиль. Данные логотипы часто ассоциируются с винтажным стилем. Здесь используются изображения штампов, штемпелей и оттисков.
  10. Стиль теней. У таких логотипов тень является основным выразительным средством всей композиции.

Среди форм логотипов встречаются различные вариации, и каждая из них передает определенный настрой и придает смысл, который вкладывается в логотип. Ассоциации, которые формы логотипа несут в себе:

  • Круг- сообщество, дружба, единение.
  • Кольцо- прочность и решительность.
  • Кривая- адаптивность, гибкость, податливость.
  • Квадрат- стабильность, постоянство.
  • Треугольник- сила, знание.
  • Линии вертикальные- выносливость, прочность.
  • Линии горизонтальные- спокойствие, покой.

В логотипе, как мы и указывали ранее, может быть использован текст. То, каким шрифтом он будет выполнен, также имеет большее значение.

  • Шрифты с засечками помогают держать внимание читателя и являются наиболее четкими и читабельными. Они оказывают успокаивающее влияние.
  • Шрифты без засечек довольно просты и легки в восприятии и используются в заголовках.
  • Рукописные шрифты чаще используют в заглавных буквах, так как во всем логотипе могут быть плохо читабельны. Они выражают элегантность и изысканность.
  • Машинописные шрифты разбавляют общий вид и сочетаются с некоторыми другими шрифтами.
  • Декоративные шрифты активно привлекают внимание читателя, и это их основная задача. Они создают веселый и игривый образ всей композиции.

Помимо шрифта стоит учитывать и цветовую палитру логотипа. Наиболее популярно монохромное сочетание цветов, т.е. использование одного цвета. Рассмотрим значение каждого цвета от самого популярного и далее.

  1. Синий наиболее стабильный и популярный корпоративный цвет. Ассоциации: доверие, консервативность, прочность, мужественность.
  2. Черный. Данный цвет чаще используют компании в премиум-сегменте, в монохромном исполнении или же в паре с другим цветом. Ассоциации: утонченность, роскошь, стиль, элегантность, статусность.
  3. Красный-цвет восклицания. Ассоциации: внимание, любовь, смелость, восторг, действие, сила.
  4. Желтый. Данный цвет в логотипе требует определенного обрамления и редко идет самостоятельно. Ассоциации: логический, оптимистичный, творческий, игривый, прогрессивный, уверенный.
  5. Оранжевый. Использование данного цвета чаще ассоциируется с призывом к какому-либо действию. Оранжевый цвет вызывает аппетит. Ассоциация: энергичный, доступный, увлеченный, счастливый, дружелюбный.
  6. Зеленый. Данный цвет занимает первенство среди успокаивающих цветов. Также он имеет прямое значение: «вперед». Часто его используют эко-компании. Ассоциации: богатство, свежесть, природа, гармония, жизнь, новизна, рост.
  7. Фиолетовый. Этот цвет часто рассматривают, как элитный. В этом цвете делают упаковки сладостей и игрушек, так как он очень нравится детям. Ассоциации: тайна, творчество, уникальность. Величественность, церемониальность.

Но при выборе стоит остановиться не более, чем на двух главных цветах, которые будут придавать индивидуальность вашей компании и ассоциироваться с ней.

Для создания своего уникального логотипа стоит учитывать много нюансов, так как это будет отличительный знак Вашей компании, он будет играть с Вами, если Вы правильно подойдете к его разработке. Однако, если Вы будете придерживаться принципов, освещенных выше, Вы уже сможете реализовать свой логотип и сделать Ваш бренд/продукт/услугу узнаваемым и уникальным.

Если Вы в поисках идеального логотипа для Вашей компании, мы поможем Вам в этом вопросе. При разработке мы учтем все пожелания и сделаем общий концепт для всего фирменного стиля, чтобы визуальная часть Вашего бренда была гармоничной и индивидуальной, обращайтесь!

creative-lab.pro

Какой логотип выбрать? Обзор 7 видов логотипов | Блог о создании лого и дизайне

1. Виды логотипов:
1.1. Буквенные
1.2. Аббревиатуры
1.3. Символы
1.4. Талисманы
1.5. Абстрактные логотипы
1.6. Эмблемы
1.7. Комбинированные логотипы
2. Как создать логотип на Логастере

Логотип — важная часть бреда. Он центр внимания при знакомстве с продуктом; визуальное отличие от конкурентов на полке в супермаркете; возможность привлекать внимания бордом на улице и стильно выглядеть на одежде сотрудников.

В этой статье мы рассмотрим 7 видов логотипов, их особенности и примеры существующих компаний. Разберем, где какой лого лучше применять и как его создать.

1. Какими бывают логотипы

Логотип на крышке йогурта, бирка бренда одежды, значок производителя автомобиля — все это логотипы компаний. Мы видим сотни таких эмблем за день. На первый взгляд они разные. Но в этой статье поговорим о том, что их все объединяет. Зная как другие компании создавали корпоративный стиль, проще определится с идеей своего логотипа.

Общие черты логотипов объединены в 7 видов:

  • Буквенные
  • Аббревиатуры
  • Символы
  • Талисманы
  • Абстрактные логотипы
  • Эмблемы
  • Комбинации

 

1.1 Буквенные логотипы

Текстовый логотип — это логотип c одним лишь названиям бизнеса. Никаких знаков, черточек или емблем. Шрифтовой лого подходит для компаний как с кратким и четким именем, так и с длинным названием.
Хороший пример — логотип Google Он был создан еще в 1997 году. А в 2014 логотип обрел современный вид, избавился от засечек на буквах и сохранил прежние цвета. Google создал простой, игривый и воздушный логотип. Яркие цвета, без привязки к поочередности радужной палитры, простой шрифт — вот дизайнерское решения Google.

Ниже примеры известых брендов с текстовыми лого: Visa i CocaCola.

Голубой цвет шрифта на белом фоне Visa символизирует чистоту неба, а оранжевая полоска над буквой V — холмы Калифорнии.

Веселая типография CocaCola передает позитив и радость. Вспомните новогоднюю рекламу с Санта Клаусом: шрифт на грузовике в кадре отлично вписывается в задум о торжестве и празднике.

Мы узнали о простых логотипах мировых брендов, в основе которых только шрифт и цвет букв. Но, если название состоит из нескольких слов, этот вид лого тоже подойдет.

1.2 Аббревиатуры

Буквы как элемент логотипа справляются с идентификацией бизнеса среди других компаний: соединяют названия и значок бренда в единое целое.
Но как быть, если названия слишком длинное?
Эту проблему решили логотипы с инициалами. Аббревиатуры хорошо воспринимаются как визуально, так и слух.
Заглавные буквы в логотипе — это простота. Подобрав правильный цвет и шрифт нового лого, вы исполните 2 функции: узнаваемость и уникальность. В логотипе NASA National Aeronautics and Space Administration (дословный перевод — Национальная воздухоплавательная и космическая администрация) — цвет и шрифт заглавных букв создали простой и узнаваемый логотип.

Буквы — простой и узнаваемый элемент. Согласитесь, что запомнить их всегда проще, чем эмблему, знак или символ. Но, чтобы дизайн лого не был слишком простой, нужно сделать фокус на изящный запоминаемый шрифт или его стилистическое оформление (например, лого IBM).

1.3 Символы и графические знаки

Графические значки (символ бренда) — это элементы или предметы, что легли в основу брендирования и корпоративного стиля. Таким фаворит-символом является яблоко Apple или птица на логотипе Twitter. Логотипы этих компаний настолько узнаваемы, что без имени и слогана понятно чей бренд изображен на мобильном телефоне или фавиконке браузера.
Логотипы-символы хороши во всех вариациях и масштабах: от маленькой иконки в мобильном приложении до принта лого на грузовике.

Пример символьного логотипа — яблоко Apple

Фрукт не соответствует деятельность компании, но благодаря успешному маркетингу и продуманному дизайну, оно стало любимым символом в глазах общества.
На практике каждый бизнес может выбрать для себя символ.
Ведь все отрасли уже имеют свои знаковые предметы.
Вот несколько примеров: хлебобулочные изделия — батон; массажный кабинет — изгиб спины; овощная лавка — огурец или помидор; юридическая консультация — весы или Фемида. Можно позаимствовать элементом с другой отрасли. Главное продумать логотип так, чтобы была ясна суть деятельности. Apple — прекрасный пример, но за лого кроется целая индустрия IT технологий и штаб маркетологов. Если вы не уверены, что булочка, как символ логотипа, соответствует деятельности вашего спортклуба, лучше не рискуйте 🙂
А вот супер-спортсмен, или фитоняшка могут стать основой логотипа. Но это уже другая конструкция — логотипы с талисманами.
О них и поговорим.

1.4 Талисманы

Все мы родом из детства. Мультяшные, веселые персонажи в лице фирмы нередко стают любимцами за свою харизму и характер.
Владелец мирового бренда Kentucky Fried Chicken («Жареный цыплёнок из Кентукки», KFC) полковник Харланд Дэвид Сандерс сделал логотипом бизнеса самого себя. Его портрет изображен на упаковках и ресторанах быстрого питания сети по всему миру. Искренний, счастливый полковник внушает доверие и дружелюбность.

Талисманы отличное решение для компаний, которые хотят создать уютную атмосферу для семей с детьми.
Супергерои, позитивные персонажи, зверушки, мифические существа — служат логотипами спортивных команд или мероприятий, детских кафе и развлекательных комплексов.
Придумайте идею, которую донесет логотип-супергерой и смело располагайте к себе клиентов и партнеров.
Вот еще примеры талисманов:

Логотип “Евро 2012”: страны проведения футбольного чемпионата Польша и Украина в образе юных, веселых футболистов

Флора и фауна Бризилии — талисманы Олимпиады и Параолимпиады в Рио-де-Женейро 2016

Если же вам не нужен целый персонаж, да и вообще конкретный предмет, создайте лого с абстракцией!

1.5 Абстрактные логотипы

Абстрактная логотипы — геометрические фигуры произвольной формы: ромбы, треугольники, квадраты, линии или фигуры бурной фантазии дизайнера.
Среди известных компаний с абстрактными логотипами — Adidas и Pepsi.

Adidas пошел против системы и официально представлен в 3 логотипах абстрактой формы:

Первый (оригинальный) логотип был создан в 1972 году и обозначал трилистник (цветок).
В 1997 компания представила второй логотип, ведущий спортсмена “по ступенькам вверх”. В 2001 появился круглый логотип с 3 полосками. Круг символизирует земной шар с полосками Adidas идущими в ногу со временем.

Современный лого Pepsi — это красно-синий круг с белой полосой. Логотип символизирует почтение американским солдатам.

Как видите, абстракции могут воплотить в свой образ цветки, глобус, ступенек к успеху и даже дань воинам.
Абстракции не всегда понятны, могут прямо не передавать философию деятельности, но креативны и излучают позитив. Здесь главное мыслить творчески, не быть банальным, но в тоже время простым.
Вот сервис с кладом отличных идей для абстракции и не только.
В случае, если вам нужен конкретный образ, логотип-эмблема решит вашу задачу.
О эмблемах далее и поговорим.

1.6 Эмблемы

Логотип-эмблема — это надпись, символ или значок внутри фигуры. К эмблемам относим печати, гербы и логотипы в форме оболочки вогруг логотипа с названиям бренда.
Такие логотипы часто используются для школ, университетов, социальных организаций или государственных учреждений.

Не смотря на их классический стиль, находчивые компании модернизировали традиционный вид эмблемы: русалка Starbucks с именем бренда эффектно изображена на логотипе компании.

Логотип Starbucks 1992-2011 гг (3 по счету логотип компании)

Новый логотип-эмблема Starbucks стал светлее, надпись исчезла.

Harley Davidson — мировой бренд американскихи мотоциклов. Кроме автотехники, компания брендировала и другую продукцию: одежду, парфюмерию, канцелярию, ювелирные украшения и пр.

Логотип Harley Davidson — это эмблема произвольной формы

Но стоит учесть и тот факт, что эмблемы менее универсальны в сравнении с значками, леттерингом или абстрактными символами. Их замысловатый дизайн сложно изобразить на мелких элементах айдентики: фавиконке, конверте или шариковой речке. На визитке эмблема может слишком уменьшается и ее будет сложно опознать.

Если вы решили создать эмблему для своего бренда, лаконичная форма и сдержанный рисунок послужат отличным логотипом.
Как создать логотип-эмблему — читайте здесь.

1.7 Комбинированние логотипы

Комбинированные лого — это сочетание букв и рисунка. Они самый популярный вид логотипов.

Иконки и текст могут изображаться бок о бок, уложены друг на друга или объединены вместе. При этом, пространство вокруг элементов не заполнено, как на эмблеме:

Если вы выходите на рынок, комбинация значка с именем — отличный вариант. Вас будут узнавать за 2 элементами идентификации сразу.

Клиенты будут ассоциировать имя со знаком или талисманом: значок крокодила на футболке Lacoste — без названия говорит, чей бренд изображен.
А слово “Lacoste” рисует в воображении известный значок крокодила.
В будущем вы тоже сможете использовать значок логотипа без названия компании.

Комбинированные логотипы часто используют для упаковки пищевых продуктов. В супермаркете, где ассортимент превышает 5 разных производителей, покупателю легче ориентироваться. А производителям — выделятся.

Комбинированный лого сочетает сразу 2 преимущества: это и названия бизнеса и символьный знак.
Хорошие комбинированные лого гармонично соединили стиль шрифта и рисунок иконки.
Такая комбинация создает уникальный цельный образ, хорошо воспринимается и легко запоминаемая.

Итак, мы рассмотрели разных 7 видов логотипов. В зависимости от сферы деятельности, цели, миссии, сезонности, характера бизнеса логотипы имеют свое разнообразие.

Онлайн-сервис Логастер поможет сделать логотип без графических редакторов и навыков дизайнера
Вы создатите свой фирменный стиль за 5 минут.

Создайте свой логотип на Логастере в 3 шага:

  1. Введите названия компании и вид деятельности:

2. Подберите предпочтительные цвета будущего логотипа, введите слоган:

3. Воспользуйтесь поиском иконок по категориям и выберите симпатичную вам иконку:

Нажмите далее и сохраните свой логотип.

С созданным логотипом на нашем сайте вы сможете создать фирменные атрибуты: макет визитки, бланк, конверт, фавикон. Маленькое изображения — бесплатное. Полный набор включает изображения для печати на футболках, обложки для соц сетей и пр.
Создаете вы новое лого или делаете ребрендинг учитывайте тенденции дизайна логотипов — ознакомьтеся с трендами логотипов 2018 года.

Заключение

Создать логотип для бизнеса — совсем не сложное задание. Определитесь, что именно вы хотели бы видеть: только буквы, символ, знак, талисман, эмблему, абстракцию или скомбинированы элементы. Онлайн генератор Логастер поможет смастерить интересный логотип без лишних затрат денег и времени.

 

Статьи по теме:

www.logaster.ru

Стили логотипов – 7 разновидностей. Какой выбрать себе?

Логотипы — часть нашей повседневной жизни. Вы видите их на своем холодильнике, когда вы делаете завтрак, в машине, когда вы едете на работу, на своем компьютере, когда садитесь за рабочий стол.

Когда мы встречаемся с чем-то настолько же вездесущим, мы не придаем этому значения. Но логотипы (и дизайн лого) на самом деле более сложны, чем большинство людей могут осознать.

Существует семь категорий логотипов. Каждый тип имеет уникальные преимущества, поэтому стоит подумать о том, какой логотип нужен именно вам, прежде чем вы даже начнете разработку. Давайте рассмотрим каждую категорию, чтобы определить, какой логотип лучше всего подходит для вашего бренда.

1. Эмблемы

Эмблемы — это самая старая форма логотипа. Люди начали их использовать, по крайней мере, в средние века, если не раньше.

Эмблемой является тот тип логотипа, который включает в себя текст внутри символа. Это классический вид, который придает вашему логотипу традиционное качество. Вот почему вы часто видите, что они используются школами и правительственными учреждениями — они делают все правильным и официальным.

Эмблемы часто более детальные, чем другие типы логотипов, и включают в себя тонкие линии и мелкие подробные символы. Хотя это необязательные правила. Логотип Harley Davidson — очень простая эмблема, с простым текстом без засечек.

Почему вы должны выбрать эмблему?

  • Ваш бренд хочет передать чувство традиции и долговечности.
  • Вы хотите, чтобы ваш логотип передавал чувство равновесия

Почему вам не стоит использовать эмблему?

Ваш логотип часто будет масштабироваться. Эмблемы выглядят плохо будучи уменьшенными (например, размером с favicon на веб-сайте) и не читаются хорошо издалека (например, на рекламном щите).

2. Шрифтовой

Шрифтовой фирменный знак — это логотип, который полностью построен на словах или буквах, составляющих название компании. Очевидно, что основное внимание здесь уделяется типографии. Этот стиль логотипа сильно связывает визуальную идентичность бренда с названием компании.

Из-за этого вам нужно будет тщательно выбирать или вообще создать свой шрифт самостоятельно. Форма, стиль и цвет слов имеют почти такое же значение, как и сами слова. Это еще более важно, если название вашей компании – это выдуманное слово.

Например логотип Google эффективен, потому что шрифт прост и элегантен — как и их продукты, но состоит из множества цветов. Различные цвета представляют множество результатов, которые вы получаете при поиске в Google и разнообразие их линейки продуктов. Яркие цвета интересны и понятны, так как Google хочет чтобы их продукты использовались повсеместно и не отпугивали новых пользователей.

Почему вам стоит выбрать текстовое начертание?

  • Вы новая компания, и хотите чтобы ваше имя запомнили
  • У вашего бренда короткое имя
  • Ваше имя — ваш бренд (например, вы фотограф). Логотипы помогают укрепить связь между зрительной памятью и именем.

Почему вам стоит избегать данной категории лого?

  • Вы не хотите регулярно обновлять свой логотип.

Шрифты соответствуют тенденциям. В наши дни Helvetica может пользоваться популярностью, но через несколько лет он может стать устаревшим, как неоновые вывески 80-х годов. Даже Google и Coca Cola должны обновлять свои текстовые знаки, чтобы оставаться современными.

  • Название вашей компании очень длинное

3. Монограммы

Монограммы больше не только для полотенец! Спровоцировано ли это тем, что инициалы могут создать запоминающееся слово, например TASER, или имя просто скрывают неуклюжесть названия, например Minnesota Mining and Manufacturing (более известное как 3M), неизвестно.

Если это звучит как описание названия вашей компании, монограмма, вероятно, подойдет вам больше, чем логотип. Этот стиль логотипа сокращает имя до запоминающихся (и легкопроизносимых) частей. Вероятно, вы читаете HBO как HBO, а не Home Box Office. Если это то, чего вы хотите достичь, монограмма — это идеальный выбор для вашего бренда.

Опять же, типография и шрифт являются ключевыми для монограмм (также известными как буквенные знаки). Вы можете быть еще более творческим при оформлении букв, поскольку разборчивость в данном случае — это не такая же проблема, как у шрифтовых лого. Чем меньше букв есть, тем меньше вероятность, что кто-то их будет читать неправильно. Многие модные бренды используют монограммы (например, Louis Vuitton, Chanel или Gucci), и это сразу делает узнаваемым символ их бренда.

Кому подойдет монограмма?

  • Вам нужна связь между вашим именем и визуальной идентичностью, но у вас действительно длинное имя
  • Вы работаете в отрасли, где обычно сокращается ваше имя до инициалов

По каким причинам стоит избегать монограмм?

  • Вы новая компания и еще сформировали бренд. В этом случае вы все равно можете использовать буквенную форму, но можете захотеть использовать свое полное имя ниже, пока не получите запомнитесь клиентам

4. Торговая марка

По мере продвижения по списку разновидностей логотипов вы можете заметить, что мы все больше и больше уходим от использования слов. Вы можете думать об этом, как о постоянно растущей сложности в видеоигре — чем дальше вы уходите от явного текста, тем больше веса будет иметь изображение.

Это подводит нас к торговой марке. Изображения, которые вы выбираете для логотипа вашей компании, должны быть предельно узнаваемыми для среднего потребителя, чтобы их распознавать и идентифицировать. Зачастую эти логотипы эволюционируют со временем из одного из вышеуказанных типов. Подумайте, как логотип Starbucks стал эмблемой, но теперь это просто рисунок русалки.

Вот почему для новой компании может быть сложной задачей использовать торговую марку. Тем не менее живописные знаки так забавны! Я бы не хотел отговаривать вас от данного выбора только потому, что вы новичок. Просто имейте в виду, что вам понадобится использование текста рядом с вашим изображением, до тех пор пока вы не будет уверены, что можете его полностью убрать.

Почему вы должны выбрать графический знак?

  • Ваше фирменное наименование может быть составлено буквально. Например, логотип Apple является ярким примером того, как бренд буквально нарисован. Для их бренда более разумно использовать графический знак, чем эмблему

Почему вам стоит избежать использования торговой марки?

  • Вы хотите, чтобы вас ассоциировали как традиционную и серьезную компанию
  • Вы все еще тестируете свой продукт или услугу. Выбор изображения слишком рано может связать вас определенным направлением брендинга вашей компании. Вы можете начать с чего-то более универсального и адаптировать фирменный знак на более позднем этапе

5. Абстрактные логотипы

Придерживаясь картинок и отступая от буквенного начертания, у нас получается абстрактный логотип. Этот тип логотипа используется, когда вы хотите использовать изображение, но не хотите, чтобы его ограничивало текстовая надпись. Вы можете создать абстрактный логотип, который вызывает чувств больше, чем любая другая визуализация. Это может быть сложно, поскольку не каждый будет интерпретировать изображение таким же образом как вы.

Данный тип логотипов хорош тем, что когда вы создаете свой бренд, никто другой (надеюсь) не будет иметь лого, такой же как у вас. Например Nike Swoosh: он быстрый, динамичный и передает ощущение движения и энергии. И даже если вы не знакомы с брендом, вы получаете довольно хорошее представление о том, что за ним стоит. Именно здесь проявляются абстрактные логотипы — немедленная и четкая визуализация.

Почему вы должны выбрать абстрактный знак?

  • Вам нужен графический элемент для вашего логотипа, но вы хотите создать более серьезный тон
  • Вы хотите создать что-то действительно уникальное

Почему вам не стоит делать абстрактный логотип?

  • Вы еще не полностью укрепили свой бренд. Поскольку абстрактные метки передают чувства, вам нужно знать, какие эмоции вы пытаетесь создать у своих клиентов, прежде чем разрабатывать образы, которые это сделают

6. Талисманы (персонаж)

Талисман отличается от приведенных выше изображений и символов тем, что это рисунок конкретного человека (или, по крайней мере, персонаж). Как человеческие существа, нас визуально привлекает то, что мы видем другое человеческое лицо (опять же, даже если это «действительно» лицо жутких мультяшных персонажей). Талисман связывает это позитивное чувство с нашим логотипом и брендом.

Как и стандартные торговые марки, талисманы такие же гибкие, они могут иметь разные значения и представления в зависимости от контекста. Талисманы обычно используются для спортивных команд, сервисных компаний и брендов продуктов питания, поскольку они пытаются познакомиться с потенциальными клиентами и потребителями.

Самая большая опасность с талисманом заключается в том, что ваш логотип может стать слишком дружелюбным и граничащим с приторностью. Если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался всерьез, скорее всего вам стоит рассматривать другой вид логотипа.

Рекомендации к использованию талисмана?

  • Ваша целевая аудитория это семьи или дети
  • Ваш бренд будет процветать, будучи веселым, дружелюбным и оптимистичным
  • Вы хотите использовать гибкий знак, который может развиваться вместе с вашей компанией и использоваться в различных ситуациях

Почему вам стоит избегать использования талисмана?

  • Ваш бренд должен вызывать ощущение серьезности

7. Комбинированные логотипы

Не все в мире черно-белое. Вам не нужно выбирать только один тип логотипа. Вы можете комбинировать любые или все вышеперечисленные идеи. Вы можете комбинировать талисман с текстовым лого или вставлять свою монограмму в абстрактный логотип.

Вспомните о Dove — бренд использует как марку (голубь), так и словосочетание (Dove) вместе. Комбинированные лого — это действительно способ убить двух зайцев одним выстрелом.

Является ли комбинация правильным выбором для вашего бренда? Если вы склоняетесь к образам, но чувствуете, что вам нужна поддержка текстом, чтобы описать или поделиться тем, чем является ваш бренд, тогда да!

Если вам нужен гибкий логотип, который можно адаптировать для разных ситуаций, да.

Отличительным аспектом сочетаний является то, что они адаптируются. Я считаю, что комбинационная марка — отличный вариант для новых брендов, когда они только приступают к разработке своего логотипа.

Почему вам стоит выбрать комбинрованный лого?

  • Вы хотите использовать все приемы разом
  • Вы хотите, чтобы логотип в будущем мог адаптироваться и изменяться с вашим бизнесом

Почему вам стоит избегать данный тип фирменных знаков?

  • Ваш бренд ориентирован на простоту

Инструкция

В дизайне логотипов есть только одно 100% правило и оно заключается в том, что в дизайне лого нет жестких правил. Надеемся, что приведенные выше примеры дают вам представление о преимуществах и недостатках каждого типа логотипа.

Я видел, как серьезные финансовые бренды используют талисман, а компании детской одежды используют графически сложные лого для своих брендов. В дизайне все дело в деталях и исполнении.

Когда дело доходит до будущего логотипа вашего бренда, у всех сразу же пропадает вдохновение.

Одна из лучших вещей, которую мы могли сделать, чтобы помочь вам преодолеть отсутствие музы – это создать полноценный онлайн конструктор логотипов. Используйте его и вам не придется самостоятельно придумывать дизайн вашего фирменного знака. Сервис сам сгенерирует десятки лого по вашим критериям.

Если данная статья оказалась для вас полезной, напишите в комментариях «Огонь» и поделитесь ей с друзьями.

Удачи в создании вашего бренда!

logotip.online

Виды логотипов. В помощь заказчику

Если вы задумались над созданием, обновлением или полной сменой логотипа, то эта статья поможет вам подойти к процессу уже подготовленными, сэкономит время и силы, ваши и дизайнера. За что вам будет плюс к карме и минус к расходам))

Наша студия делает дизайн логотипов уже давно и всерьез: никаких шаблонов или тривиальных решений. И, конечно, мы знаем, какие вопросы чаще всего возникают у клиентов при заказе нового лого или апгрейде имеющегося. Чтобы говорить с клиентом на одном языке, в одном понятийном поле, мы предлагаем свою КЛАССИФИКАЦИЮ логотипов, которая основана на преимуществах, особенностях и «ограничениях» каждого типа. Т. е. все то, что просто обязан знать любой клиент, приступая к  проекту под названием «ЛОГОТИП».

Для начала введем собственный термин – фирменное написание. Это такое оригинальное графическое начертание, которое будет максимально отражать заданную ценность будущего бренда.

Почему я не говорю «шрифт». При всем уважении к шрифтам и типографике как таковой при создании логотипов мы не используем выбранный шрифт в чистом виде, а перерабатываем его: уточняем расстояния, узлы, изменяем или полностью создаем отдельные буквы. Такая тонкая доработка себя оправдывает – уникальность и усиление «образа» в этом случае будут гарантированы.

Итак, классификация нашей студии:

Тип 1. Фирменное написание. И все

Если вы настроились на такой логотип – рекомендуем сделать ставку на качественный нейминг. И даже выбранный язык здесь играет роль. Например, как дизайнеры мы приветствуем англоязычные написания уже потому, что графическая эстетика букв латиницы зачастую превосходит кириллицу. Значение имеют и соседство букв, и разница в кеглях между первой буквой и остальными. И много-много чего еще из разряда профессиональных фишек.

Надо отметить, что, несмотря на то что среди мощных иностранных компаний огромное количество логотипов этого типа (Sony, Samsung, Nokia), менталитет русского клиента порой видит в таких логотипах некую неполноценность., «недоделанность». Или даже заказчик просит скидку за более «легкую» работу…

На самом же деле дизайнеру нужно обладать серьезным опытом и особым мастерством, чтобы из «одних только букв» создать запоминающийся правильный образ. Ведь других «помощников» в виде эффектного знака здесь просто не будет. Поэтому у профессионалов идут в ход и каллиграфия, и ручное письмо, и разработка собственного оригинального шрифта.

Открою вам одну  интересную особенность качественного текстового логотипа (+ при хорошем брендинге) — он легко узнается, даже не будучи «прочитанным». Например, логотип Coca Cola прекрасно распознается детьми, которые даже не умеют читать.

Мы любим создавать такие логотипы и всегда предлагаем к ним качественный фирменный декор и стилеобразующие элементы, чтобы показать клиенту, как правильно работать с этим логотипом и какие у него в комплексе возможности. Ничуть не ограниченные!

Кстати, подпись художников на картинах и современные авторские ватермарки тоже  относятся к этому типу.

СОВЕТ ОТ ПРОФИ:

Не используйте (как бы вам ни хотелось) для заголовков и каких-либо текстов шрифт, который будет очень похож на «шрифт» логотипа. Шрифты для заголовков или наборного текста предлагаются или разрабатываются отдельно! Да, они создают вместе с лого общее стилевое пространство, НО не являются его клонами.

Именно поэтому мы сразу предлагаем клиентам пакет фирменных шрифтов 🙂

Тип 2. Элемент + фирменное написание

«Ура! Мы вводим элемент! Доволен дизайнер, доволен клиент!»

Так чем же этот элемент может нам помочь? А вот чем.

Например, написание может быть строгим, а элемент – как раз игривым или ярким по цвету. Еще элемент может отлично усиливать образ, добавлять свою смысловую ценность, расшифровывать, уточнять идею, и даже вносить нужную эмоциональную интонацию.

СОВЕТ ОТ ПРОФИ:

Его стилистика может коррелироваться с другими графическими элементами фирменного стиля, НО – работать отдельно с этим элементом (выдергивать его) мы не должны. Он выполняет свои задачи, но самодостаточным НЕ является, и заказчику важно это помнить, когда он решит «поиграть» с полученным дизайном или отдать его в «недобрые руки»…

В особых случаях элемент может быть настолько значимым, что практически тяготеет к самостоятельности, к знаку.  Среди наших работ  есть такой пример, где мы заранее заложили эту возможность (и обязательно рассказали как и когда можно использовать элемент как знак):

 

Тип 3. Знак + фирменное написание

Наверное, это один из самых популярных и уважаемых типов логотипа. Почему? Перечислю его основные преимущества, и вы сразу все поймете:

Функциональность. О, эта функциональность!

Знак в таких логотипах может иметь как фиксированное место, так и несколько вариантов размещения относительно названия. Разные типы компоновки знака и написания позволяют делать горизонтальные и компактные, даже эмблемные композиции. Под любые задачи и носители. Согласитесь, приятное преимущество!

– Второе и главное: современный пользователь привык к иконочным образам. Текст плюс картинка. Картинка плюс текст. Так мы считываем информацию за долю секунды. Если знак выполнен по всем законам жанра, то его легко запомнят и выделят. При грамотном брендинге он играючи будет связывать нас с образом компании и ее ценностными характеристиками.

 

Также знак незаменим, когда нужно выразить сложную характеристику или раскрыть редкую специфику деятельности. Например (выше), компания «СтройКонтрольСервис» занимается тем, что дает экспертные документальные заключения на качество соединений нефтяных и газовых трубопроводов. И «картинка» отлично решает эту непростую задачу.

– Третье и тоже главное: самодостаточность. Знак можно и нужно использовать самостоятельно. Со временем одного знака становится достаточно. А какое раздолье он получает в «сувенирке»!

Опять же скорость восприятия, опять же знак равно с нужными качествами торговой марки или компании. Отмечу как яркий пример сказанному — автомобильный бизнес : Мерседес – престижный, Вольво – безопасный, Тойота – комфортный.

Важно заметить, что многие компании в рамках брендинга осознанно стремятся «заменить» в сознании потребителей свой «полный» логотип (с которого они начинали, выходя на рынок) на один лишь знак. И Apple – это давно уже просто яблоко.

СОВЕТ ОТ ПРОФИ:

Знак, он же символ, как правило универсален и использовать его можно практически в любых культурах.  Главное условие — предварительно, во избежание недоразумений, эту культуру тщательно изучить. Порой на этом обжигаются и крупнейшие маркетинговые агентства.

Тип 4. Цифра + фирменное написание

Почему мы выделяем этот тип логотипа отдельно? Сейчас объясню.

Дело в том, что люди «читают» цифры. У каждой цифры (а по сути это значок) есть свой «голос». 5 – это пять, или файв. 7 – семь, или севен. И так далее. На любом языке.

Но есть важное УСЛОВИЕ. Достаточно какое-то время (в тв-рекламе) «проговаривать» правильное название, чтобы потом, например на упаковке, обойтись уже его коротким и зрительно выигрышным «заменителем». Отличный пример – сок «Севен Ап».

Или медицинский центр «До 16-ти». Представить этот логотип в словах – немыслимо. А вот лаконичный цифровой образ сразу дает понять, на какую возрастную целевую аудиторию ориентирована клиника.

Формула-1 (до редизайна) – интересный пример небуквального внедрения цифры в лого – единица рождается обрамлением графики.

Приемов обыгрывания цифры в логотипе на самом деле великое множество. Зачастую цифра и «шрифт» объединены единым стилевым решением.

Ключевое же преимущество таких цифровых логотипов остается неоспоримым, и корни его – во всех преимуществах знака как такового (см. п. 3).

Кстати, есть еще логотипы, которые состоят только лишь из цифр. Сможете вспомнить сами и привести примеры?

Тип 5. Логотип-эмблема

Говоря об эмблеме, я сразу представляю вкусный кофе Starbucks. Или логотипы старейших вузов мира. Наверное, эмблема – один из начальных видов всех логотипов. Достаточно вспомнить средневековые вывески или клеймо античного мастера. На это нам указывает и сама этимология слова brand.

Такой тип логотипа не только самый старинный, но и считается одним из самых сложных, поскольку, по сути, часто является целой мини-картиной, выверенной, безупречно закомпонованной.  И может включать в себя портретные, сложные образы. 

Сегодня мы встречаем как очень современные эмблемы, так и буквально пропитанные геральдическими элементами.

СОВЕТ ОТ ПРОФИ:

Сам по себе логотип-эмблема уже сразу присваивает определенный маркетинговый шлейф: традиции, качество, репутация, статус, надежность… Даже если компании один день, в восприятии ее потребителем уже частично будут эти перечисленные ценности. К тому же многие эмблемы имеют «правильные» комфортные формы или заключены в них: круг, овал, квадрат, что дополнительно дает ощущение гармонии и стабильности, как бонус — доверие.

Например, многие государственные органы имеют именно эмблемные логотипы. Это не только исторически сложившаяся традиция, но в том числе и по вышеперечисленным причинам.

Да, порой эмблему сложно (не имея «запасной» версии) разместить на узком носителе, но зато это всегда готовый шильдик или значок. Эмблема буквально рождена украшать собой кепки, футболки, кружки и ежедневники. И не только их.

Тип 6. Комбинированный тип

Это скорее не чистый тип логотипа, а хитрая попытка сделать версии лого на все случаи жизни, взяв преимущество от каждого варианта. И примеры здесь наглядно скажут сами за себя:

Если как базовые версии логотипа для аграрного вуза мы предложили: знак+фирменное написание и эмблему, то именно в общественной жизни вуза мы предложили перейти на упрощенный вариант логотипа и буквально выдернуть ключевой образующий элемент, который постепенно будет становится самостоятельным знаком. Так, умело нарушив все правила, мы получили лого под разные задачи. А это и есть мастерство.

Резюме: Логотипов великое множество. И Ваш может быть любым. Главное – профессиональным!

Ваша студия. Ваша OZ

P. S. В качестве иллюстраций приведены работы студии Ольги Зурашвили. Кроме, конечно, Формулы 1 🙂

zurashvili.com

Виды логотипов – 6 основных стилей и какой выбрать себе?

Когда вы начинаете бизнес, первая вещь в которой стоит убедиться, что логотип компании запоминающийся. Это связано с тем, что бизнес-логотип является многогранным инструментом. Он станет деловой айдентикой компании. Люди вспоминают ваш бизнес, когда видят логотип в рекламе, в магазине, на товарах и в других местах. Есть еще множество причин, по которым малому бизнесу нужен хороший логотип.

Поэтому убедитесь, что лого компании выглядит уникально и впечатляюще на ваших товарах. Он также должен выглядеть великолепно на всех маркетинговых и рекламных материалах. Предскажите мысли и эмоции, которые целевые клиенты будут чувствовать при просмотре вашего фирменного знака.

Таким образом, вы должны быть уверены в том, какой тип логотипа хотите разработать для бизнеса. В последние 10 лет дизайнеры начали создавать абсолютно разные типы лого. Тщательно выбирайте тот стиль логотипа, который передает личность бренда.

Далее я описываю главные типы дизайна логотипов для бизнеса:

01. Аббревиатура

Аббревиатурные логотипы также известны как монограммы. Вы, вероятно, помните логотипы IBM, CNN, HP и HBO. Эти знаменитые бизнес-логотипы — отличные примеры аббревиатур. Они создаются в виде инициалов имен компаний. Целью здесь является сокращение длинных имен компании с использованием 2 или 3 букв. Инициалы предназначены для создания идентификации бренда. Эти логотипы с монограммой прекрасно отражают их организацию.

Дизайн таких лого основан на умном использовании типографики, имеющей несколько букв. Этот тип логотипа обычно является примером простого дизайна, поскольку в качестве основного элемента используются только инициалы компании. Таким образом, если название слишком длинное, логотип с монограммой будет хорошим вариантом, когда дело дойдет до выбора стиля фирменного знака. Например, вместо Национальной Администрации по Аэронавтике и Исследованию Космического Пространства — НАСА гораздо легче запомнить. Следовательно, логотип компании находится в его заглавных буквах.

02. Текстовые

Также очень популярны текстовые логотипы без сокращения. Эти лого похожи на буквенные знаки, но дизайн основан только на полном названии бизнеса. Это логотипы на основе шрифтов. Одним из лучших примеров таких фирменных знаков является Coca-Cola и Visa.

Опытный дизайнер логотипа посоветует использовать такой «леттеринг» лого, если у компании есть запоминающееся уникальное имя. Еще одним примером является логотип Google. Когда дизайнер использует сильную типографию для создания текстовых лого, он тем самым помогает создать сильный фирменный стиль. Часто дизайнеру приходится делать выбор, использовать текстовый или аббревиатурный логотип. Это связано с тем, что оба этих типа лого отлично подходят именно для бизнеса.

Мастерство бренд дизайнера заключается в том, чтобы тщательно подобрать шрифт при создании такого логотипа, поскольку акцент делается именно на названии. Многие дизайнеры предпочитают создать индивидуальный шрифт специально для одного такого фирменного знака. Таким образом, он поможет отразить суть бизнеса. По этой причине большинство модных этикеток имеют данный тип логотипа. Эти лого имеют элегантные шрифты, чтобы отразить высокое качество продуктов компаний.

Рекомендуем также прочитать:
Создание логотипа стоимость – сколько стоит дизайн лого?

03. Символьный логотип (графический)

Известные также как графические знаки, символьные логотипы или символы являются очень популярными среди всех видов бизнеса. Ярким примером таких лого является знак Apple. Логотип птицы Twitter также является вдохновляющим примером. Поскольку эти бренды теперь хорошо известны и признаны, их логотипы имеют значимый статус среди типов фирменных знаков.

Однако для новых компаний символьный лого может быть сложным, поскольку у них нет большой узнаваемости бренда. Когда вы решите создать графический или символический логотип для своего бизнеса, убедитесь, что выбранный вами образ является узнаваемым и запоминающимся.

Это один из важнейших советов по дизайну вашего лого. Помните, что символ будет принадлежать вашей компании. Итак, подумайте об изображении, которое вы выберите для своего дизайна. Вы можете сыграть на имени своей компании, чтобы создать символ. Или вы можете решиться на символ, имеющий более глубокий смысл.

04. Абстрактный

Абстрактная метка логотипа использует абстрактное изображение и представляет собой особый тип графического лого. Обычно вместо узнаваемого силуэта эти логотипы используют абстрактные геометрические формы. Разделенный круг Pepsi является примером такого фирменного знака. Логотип Adidasflower- еще один отличный пример абстрактного логотипа.

Одним из преимуществ абстрактного знака является то, что вы можете символически передать то, что означает ваша компания. Вам не нужно беспокоиться о культурных смыслах конкретного изображения, которое вы используете для своего логотипа. Логотип Nike также является примером такого лого, который выражает свободу и движение.

05. Талисманы

Талисманы в основном используется для создания некоторой игривости в дизайне. Итак, если вы хотите создать свой собственный бренд, используя свой логотип, то используйте данный логотип. Логотип KFC и логотип Mr.Peanut являются прекрасными примерами лого из категории талисманов. Вы создаете персонажа для представления своей компании и бизнеса. Затем эти персонажи становятся послом вашей компании. Иногда эмблемы талисмана также рассматриваются как динамические логотипы.

В основном, компании, которые ориентированы на семьи и детей в качестве своих клиентов, выбирают логотипы талисманов. Эти фирменные знаки создают благоприятную атмосферу. Возможно, вы заметили, как талисманы создают динамику и позитивность на спортивных мероприятиях.

06. Комбинированный логотип

В логотипе с комбинированным знаком используются элементы текстовых и абстрактных лого. Существует комбинированное использование графического знаков, аббревиатур и элементов талисмана. В этих лого дизайнер использует изображение и текст бок о бок, вместе с дизайном. В основном изображение и текст накладываются друг на друга. Бургеры «BurgerKing» и Lacoste являются лучшими примерами комбинированных логотипов.

Также рекомендуем к прочтению: Заказ логотипа онлайн – 9 признаков плохого дизайнера

Итак, это были ключевые типы логотипов. Какой из этих лого лучше всего подходит для вашей компании, зависеть от множества факторов. Ваша идея бренда и личность бренда будут играть ключевую роль в определении типа логотипа для вашего бизнеса.

Если вы не хотите заниматься поиском правильного дизайнера и контролем его работы, вы можете самостоятельно создать логотип онлайн в нашем конструкторе https://logotip.online

Существует много преимуществ онлайн конструкторов для малого бизнеса, от выгодных цен до возможности редактирования своего лого, но мы не будем рекламировать сервис. Это бессмысленно, когда вы можете абсолютно бесплатно попробовать его в деле и вынести свой собственный вердикт.

Надеюсь данная статья оказалась для вас полезной, если это так, поделитесь ссылкой в социальных сетях!

logotip.online

Разновидности логотипов и их стили.

Разновидности логотипов и их стили.


При работе над сайтами мы рано или поздно сталкиваемся с необходимостью создания логотипа, внешний вид которого должен поддержать имидж компании-заказчика. Однажды я задумался, к каким стилям можно отнести те или иные логотипы? Как можно их классифицировать и разделить на типы. Это необходимо, в первую очередь, для полного взаимопонимания с клиентом – заказчиком сайта. Иначе придётся оперировать понятиями типа – «штучка», «кружочек», «штуковина» и прочее… Что явно непрофессионально. Кроме того, такая систематизация приводит в порядок мысли и помогает реализовать идеи.

Данное исследование не претендует на абсолютную полноту и исследование истории создания логотипов. Это всего лишь попытка сформулировать признаки, по которым можно будет определить их стиль. Вычленить «чистый стиль», скорее всего не получится, так как он может содержать черты других стилей, их сочетания. И, чаще всего, в логотипе будут присутствовать признаки разных типов, но это не является большой проблемой. Абсолютно чистых, в смысле стиля, логотипов очень мало. Исключениями, пожалуй, могут служить только немногие из них. Например, логотип Coca-Cola и Макдональдс. В них всё однозначно – шрифтовой стиль!

В основном все логотипы можно разделить на три основных типа – графический, текстовой и смешанный. Смешанный тип соединяет графические элементы и текст, то есть, содержит черты первого и второго типа. Но это всего лишь основные типы, а я хочу поговорить о стилях лого. Поэтому приступим к классификации стилей.

 

«Шрифтовой стиль» (Fonts-Style)

Это самый распространённый стиль. Не будет преувеличением сказать, что в 90 процентов случаев логотип изготавливается именно в этом стиле! Тем более что в любых других стилях логотипов шрифт чаще всего используется тоже. То есть черты этого стиля используются и в других. Шрифтовой стиль подразумевает «игру» со шрифтами, с их цветом и начертанием. Буквы могут вписываться в некие фигуры, превращаться в силуэты и контуры. Ярким представителем этого стиля является логотип компании Google. Даже после ребрендинга стиль логотипа не изменил своей сути, изменился только шрифт. В этом же ряду можно указать логотипы Lexus, Nintendo, FedEx, Dell, Yandex, Adobe и логотип компании Honda, в котором даже «графический» символ исполнен в виде стилизованной буквы «H».

 

«Геометрический стиль» (Geometric-Style)

Как ясно из названия, этот стиль использует геометрические фигуры. Иногда простые, иногда сложные. Как пример – логотип компании Mitsubishi, состоящий из трёх одинаковых красных ромбов. Черты этого стиля уже можно обнаружить и в шрифтовом! Некоторые буквы могут выглядеть, как геометрические фигуры или могут быть вписаны в них. Иногда всё название фирмы вписывается в одну геометрическую фигуру, так как её легче выделить ярким цветом, она видна издалека и легко распознаётся, даже если буквы уже не видны. Если шрифт играет простую, информационную роль, а геометрическая фигура делает логотип узнаваемым и оригинальным, то это несомненно геометрический стиль логотипа.

 

«Стиль 3D» (3D-Style)

Этот стиль берёт своё начало в геометрическом, но выводит фигуры из двухмерного в трёхмерное пространство, создаёт иллюзию объёма. Логотип выглядит, как трёхмерная проекция простой фигуры. Может быть, именно поэтому в трёхмерных изображениях так много кубических фигур? В качестве примеров стиля 3D могу указать логотип компании Xerox в виде шара, или Renault, в виде трёхмерной проекции невозможной геометрической фигуры, а также логотипы компаний представленных на иллюстрации. Трёхмерными могут быть и шрифты, но, как я уже писал в начале статьи, смешение стилей неизбежно.

 

«Био-стиль» (Bio-Style)

К био-стилю можно отнести те логотипы, в начертании которых угадываются силуэты или другие признаки животных, птиц, рыб или растений и их частей. Такие логотипы далеко не редкость. Изображения на этих логотипах могут быть в той или иной степени стилизованы и схематичны, но вполне узнаваемы. Всем прекрасно известны логотипы с конями на капотах автомобилей Ferrari и Mustang, и яблоко, украшающее продукцию компании Apple. А всем вам известный Билайн? Ведь эти чёрные и жёлтые полоски остались от первоначального логотипа фирмы – пчелы! Я уже не говорю о трёх листиках Adidas или о морской раковине компании Shell. Во всех этих логотипах явно проглядывают черты биологических форм жизни, как флоры, так и фауны. Конечно, можно было разделить флору и фауну – цветочки отдельно, дельфинчики отдельно. Но это разделение раздробит смысл исследования. Наша цель – объединение в группы стилей, а не разделение на мелкие группы, в которых можно легко запутаться. В самом начале я уже писал, что вычленить «чистый стиль» для всего многообразия нам вряд ли удастся. В каждом логотипе обычно можно увидеть черты нескольких стилей.

 

«Техно-стиль» (Techno-Style)

Теперь рассмотрим тему, противоположную биологии и всему живому. Если в очертаниях логотипа угадываются детали механизмов, части электронных приборов или схем, то можно смело отнести его к техно-стилю. В ряду таких логотипов будет обязательно присутствовать и новая эмблема трактора Беларус, и два «уголка» логотипа компании Citroen, изображающих коническую зубчатую передачу (пожалуйста, не относите эту эмблему к геометрическому стилю, ведь эта эмблема сложилась исторически из изображения зубчатой передачи паровоза). Техно-стиль обычно соответствует логотипам компаний, занимающихся производством или разработкой чего-либо, или предлагаемые ими услуги напрямую связаны с техникой. Это может быть и транспорт и производство, энергетика и услуги.

 

«Предметный стиль» (Object-Style)

К этому стилю можно отнести логотипы с изображением неодушевлённых предметов. Сюда можно отнести логотипы банков со стилизованными изображениями монет и купюр, например – стилизованное изображение купюр в логотипе Сбербанка, или логотип Windows 10 в виде окна, хотя и здесь можно обнаружить сходство с геометрическим стилем. Но, так как окно раньше просматривалось явно, да и название самой ОС всегда подразумевало именно окна и никаких смысловых проекций на геометрию не просматривалось, можно смело отнести логотип Windows к предметному стилю. В итоге можно сказать, что если вы видите в логотипе конкретный неодушевлённый предмет и вы не сомневаетесь в этом, то этот логотип можно смело отнести к предметному стилю. Исключение могут составить некоторые логотипы, о которых будет написано ниже.

 

«Геральдический стиль» (Heraldic-Style)

Логотипы с изображением флагов, гербов или геральдических символов – животных и птиц, звёзд, полумесяца и так далее, относятся к геральдическому стилю. Причём животные и птицы изображаются обязательно в «геральдической позе», которая не свойственна им в обычной жизни. Или эти изображения включают в себя некоторые символы власти – короны, флаги, гербы, лавровые венки и так далее. В любом случае такой логотип напоминает герб. Посмотрите, например, на логотипы Cadillac, Porsche и Alfa-Romeo. В них однозначно просматривается именно такой стиль. А если внимательно присмотреться к логотипу обувного бренда «Rieker antistress», то можно разглядеть геральдическое изображение королевской лилии. А символ компании Peugeot, это лев в геральдической позе. Поэтому не торопитесь относить логотип с изображением животного к био-стилю, это вполне может быть и геральдический стиль. И значок BMW, как ни странно, тоже относится к этому стилю, так как содержит изображение флага Баварии, вписанного в круг.

 

«Символьный стиль» (Symbol-Style)

Логотипы этого вида имеют некоторое сходство с логотипами геральдического стиля. Но от него их отделяет особенное свойство. Логотипы этого стиля содержат символы, к которым мы привыкли и которые вызывают определённые, однозначные ассоциации. Если на логотипе изображена рюмка со змеёй, то у вас не будет сомнений в том, к какой отрасли относится эта компания. Символ соотносится нами только с определённой отраслью или видом деятельности. К таким символам с устойчивыми значениями относятся: красный крест и полумесяц, звёзды, глобус или изображение земного шара, знак валюты, звезда, серп и молот и так далее. Сюда же мы можем отнести и логотипы туристических агентств, с пальмой, солнцем и морем, потому что эти сочетания уже устойчиво ассоциируются с определённым видом деятельности. Если попытаться сформулировать черты этого стиля, то можно сказать, что он включает в себя символы с привычным и постоянным значением, которые не поддаются трактовке с иным смыслом.

 

«Штемпельный стиль» (Stamp-Style)

В первую очередь, это логотипы в виде печатей, оттисков. Иногда этот стиль логотипов обозначают термином «винтаж», потому что именно в начале 20 века этот стиль лого был особенно популярен. Штемпельный стиль нынче снова в моде и поэтому подобные изображения можно увидеть не только в бренд-буках, но и в оформлении витрин, сайтов и рекламных буклетов. Визуально они похожи на печать, обычно с симметричным расположением деталей, с ярко выраженным центром, где иногда детали пересекаются и, при желании, их можно обвести круглой, прямоугольной или треугольной рамкой. Кроме того, они иногда изображаются не строго вертикально, а под произвольным углом, что ещё больше подчёркивает особенность стиля. Как будто печать поставили, не особенно заботясь о выравнивании.

 

«Стиль теней» (Shadow-Style)

В заключение я выделю ещё один, достаточно редкий стиль логотипа. Это логотипы с тенью. Условно я его назову «стиль теней», потому что термин «теневой стиль» несёт некоторую отрицательную окраску. Кроме изображений с тенью, к этому виду следует отнести и логотипы с силуэтами. Ведь что такое силуэт? Это тень, нарисованная источником света на экране. Стоит отметить, что если мы в графическом редакторе добавим к логотипу компании «Coca-Cola» тень, отбрасываемую буквами, он не будет автоматически отнесён к этому стилю. Он останется шрифтовым. К «стилю теней» можно отнести только те логотипы, где тень является главным изобразительным и выразительным средством!

При анализе логотипа следует руководствоваться именно этим методом – определите основное выразительное средство логотипа и тогда вы с определённой долей уверенности сможете отнести его к описанным выше стилям.

На этом я закончу своё краткое исследование, но если у вас возникнут вопросы, пишите. Возможно, я дополню или уточню эту классификацию с вашей помощью. Успехов в дизайне!

Опубликовал Administrator — 20 октября 2016, 12:14 — 1517 просмотров

Похожие записи: Любовь и ненависть в CSS
Ручная сортировка публикаций в Ruxe Engine
Аксиоматический CSS. Часть 3. Синтаксис.
Аксиоматический CSS. Часть 2
Аксиоматический CSS и современная вёрстка веб-страниц (часть 1)

Комментарии


Зарегистрируйтесь или войдите в Ваш аккаунт, чтобы оставить комментарий.

 

webdesign.ru.net