Аудит продвижения сайта – что значит, что входит в аудит продвижения сайта

что значит, что входит в аудит продвижения сайта

Аудит сайта – это анализ характеристик ресурса, значимых в какой-либо области его функционирования. Позволяет оценить эффективность, выявить сильные стороны, обнаружить критические и менее значимые ошибки. Результат используется для формирования стратегии и тактик работы с ресурсом.

Аудит может быть комплексным или узконаправленным.

Как правило, для большей объективности оценки анализ проводится независимыми экспертами. Для ряда работ необходимо применение специальных программ, систем аналитики.

Некоторые базовые характеристики можно проверить самостоятельно, используя специальные онлайн-сервисы.

Технический

Оценивает всевозможные параметры технической стороны:

• валидность кода;
• работоспособность;
• скорость загрузки на разных устройствах;
• корректность отображения страниц в разных браузерах;
• наличие вредоносного кода;
• соответствие хостинга нужным критериям;
• работу системы управления;
• структуры данных;
• настройки сервера;
• корректность работы элементов сайта и т. д.

В итоге представляется подробный отчет, содержащий не только описания, но и способы устранения обнаруженных недостатков.

Проводится, как правило, перед началом работ по поисковой оптимизации.

Поисковый

Поисковый аудит, иначе SEO-анализ, оценивает соответствие сайта требованиям поисковых систем и корректность работ по оптимизации.

В аудит сайта входит:

• анализ семантического ядра. Проверяется полнота сбора, актуальность, соответствие бизнесу, типу ресурса;
• анализ видимости в поисковых системах, текущей и в динамике;
• проверка индексации. Полнота, скорость, наличие ненужных и значимых страниц в индексе, поиск дублей;
• изучение ссылочной массы. Тенденция наращения, качество доноров, состав анкор-листа, работоспособность ссылок и т. д.;
• проверка внутренней оптимизации. Релевантность и уникальность текстов, корректность заполнения метатегов, правильность внутренней перелинковки и т. д.

Результат исследования – отчет о качестве текущей оптимизации, корректности выбранной стратегии и семантического ядра.

Маркетинговый

Маркетинговый аудит изучает сайт как инструмент достижения бизнес-целей.

В ходе анализа:

• исследуется корректность позиционирования;
• выявляются сильные и слабые стороны по сравнению с конкурентами;
• анализируется уникальность торгового предложения;
• проверяется достаточность представленной информации для принятия решения потенциальным клиентом в пользу владельца ресурса;
• исследуется качество трафика в разных срезах;
• выявляются особенности целевой аудитории;
• анализируется специфика лидогенерации и т. д.

Перечень выявленных недостатков, рекомендации по их устранению, по выбору оптимального рекламного канала, по изменению сайта для роста продаж – вот для чего нужен аудит сайта с позиции маркетинговой функции.

Проводится перед началом продвижения, часто совмещается с проведением аудита юзабилити.

Юзабилити

Аудит исследует удобство использования сайта.

Анализ юзабилити может быть:

• экспертным, при котором специалист руководствуется своим опытом;
• пользовательским, проведенным с опросом представителей целевой аудитории;
• построенным на основе накопленной статистики в системах веб-аналитики.

В ходе аудита может рассматриваться:

• создаваемое сайтом общее впечатление;
• уровень внушаемого доверия;
• архитектура ресурса и понятность навигации;
• достаточность функциональных элементов и понятность их работы;
• кросс-браузерность;
• адекватность дизайна;
• текстовый и медийный контент;
• удобство диалоговых элементов и т. д.

В результате разрабатываются рекомендации, которые помогут улучшить поведенческие факторы и повысить конверсию.

Проводится, как правило, перед началом продвижения.

wiki.rookee.ru

Поисковый аудит сайта – экспертиза и глубокий SEO-анализ

1ps.ru

Аудит сайта: юзабилити-аудит и SEO-анализ сайта

Выявляем все возможные причины плохого ранжирования сайта по ключевым запросам в популярных поисковых системах Рунета.

Доработки сайта по отчету в стоимость не входят. Вы вносите их своими силами или можете заказать у нас за дополнительную плату.

Присутствие сайта в индексе Яндекса и Google (кол-во страниц)

Наличие фильтров и санкций, мешающих раскрутке

Наличие сайта в каталоге Яндекс, популярных справочниках Рунета

Корректность заполнения мета-тегов: title, description, keywords (проверка на всем сайте, 20 страниц в отчете)

Корректность заполнения тегов, важных для продвижения: h2, h3, alt (проверка на всем сайте, 20 страниц в отчете)

Уникальность текстов (проверяем выборочно 3 страницы)

Проверка на тошноту и спамность (до 5 страниц)

Наличие и корректность заполнения robots.txt

Наличие и корректность карты сайта для роботов

Склейка зеркал сайта

Скорость загрузки страниц

Корректность ответов сервера (404 и 200)

Валидность HTML-кода

Проверка удобства просмотра на мобильных устройствах

Проверка битых ссылок и до 20 дублей

Проверка на отсутствие вирусов и вредоносных скриптов

Корректность кодировки страниц

Проверка ЧПУ ссылок

Проверка перелинковки

Наличие Favicon

Наличие семантической разметки

1ps.ru

что такое SEO-аудит и как его провести самому

Цель любого сайта – коммерческий успех. В том числе видимость и находимость в поисковых системах. Поэтому владельцы сайтов ежемесячно тратят средства на контекстную рекламу, соцсети, написание статей. Деньги уходят, а результат не радует. Почему так происходит? Здесь на помощь приходит SEO-аудит.

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит – это комплексная оценка характеристик, влияющих на индексацию сайта, его позиции в поисковых системах и посещаемость клиентами. Иными словами, аудит оценивает, насколько сайт готов к продвижению, эффективно ли используются доступные для продвижения ресурсы.

Обычно дается оценка следующим параметрам:

• Качество заполнения тегов и метатегов (title, description, h2-h4, img alt). Все эти элементы индексируются и влияют на соответствие страницы ключевым запросам. Каждый владелец хочет, чтобы к нему на сайт приходили целевые посетители, а страницы были на хороших позициях и выгодно смотрелись в поисковой выдаче.
• Технические параметры (битые ссылки, файлы robots.txt и sitemap.xml, склейка зеркал). В первую очередь эти параметры влияют на индексацию сайта, его видимость для поисковых систем. Если поисковые системы не знают о вашем сайте или отдельных его страницах, то и люди найти их не смогут.
• Уникальность и качество текстов. Переоценить важность текстов сложно. Они лучше всего «понимаются» поисковиками и принимают активное участие в ранжировании сайта по целевым запросам. Текст – это основной способ, чтобы сообщить посетителю информацию, убедить его в качестве вашего товара и надежности услуг.
• Адаптивность и скорость загрузки страниц. Сайт может быть сколь угодно оптимизированным, но если страницы очень долго открываются или выглядят не так, как задумывалось, человек может просто отказаться от посещения.

SEO-аудит охватывает все ключевые характеристики. Его особенность в том, что он подходит для ресурсов любого размера и тематической направленности.

Почему не обойтись без аудита?

С одной стороны, цель аудита – получить общее представление о состоянии дел, с другой – выявить белые пятна, «забытые» места. Вы можете прикладывать значительные усилия для развития ресурса, сфокусировав внимание на одной деятельности и совершенно забыв про остальные.

Например, три месяца назад вы решили, что будете размещать на сайте тематические материалы – 5 статей в месяц. Работы к этому времени проделано уже много. Статьи получились интересными, они нравятся всем вашим знакомым и родственникам. Но вот незадача – это никак не сказалось на популярности ресурса. А все дело в том, что разработчик случайно закрыл раздел со статьями от индексации в файле robots.txt.

Или другой пример. У вас замечательный сайт: приятный дизайн, интересные тексты. Сайт занимает хорошие позиции по ключевым запросам, и поток посетителей это подтверждает. Но заказов почему-то немного. Оказалось, что большая часть ваших клиентов посещает сайт с телефона, где досадная ошибка верстки просто не дает перейти из главного меню в каталог товаров.

Так получилось потому, что каждый из специалистов, работавших над сайтом, решал собственную задачу. Он мог решить ее хорошо, но забыл (или не догадывался) об остальных аспектах работы. Получается, что отдельные специалисты выполняли отдельные работы, но потеряли цельное представление о сайте.

Подытожим. Когда стоит заказать SEO-аудит?

• На вашем сайте никогда не проводились работы по поисковой оптимизации. Тогда аудит поможет в формировании общей стратегии, обозначит направления дальнейших работ по улучшению ресурса.
• Работы проводились давно и не систематически. В этом случае аудит поможет сформировать общее представление о положении дел, выявить белые пятна.
• Работы по оптимизации сайта проводились недавно. Вы можете выполнить аудит, если сомневаетесь в качестве работ.

Профессиональный аудит VS Самостоятельный аудит

Проверить сайт вы всегда можете своими силами. Для этого мы публиковали чек-лист.

Если вы владелец сайта, то у вас есть неоспоримое преимущество – вы лучше кого бы то ни было разбираетесь в своем бизнесе и предметной области. Это сильно поможет, например, при составлении title и description для страниц сайта. Если вы решите, что можете целиком сами справиться с внутренней оптимизацией, то мы вас поддерживаем, но предварительно рекомендуем изучить SEO-инструкцию.

Чем лучше владельцы и разработчики разбираются в принципах продвижения, тем более качественные сайты выходят в свет. Люди получают возможность находить ресурсы, лучше отвечающие на их запросы, а это замечательно.

Но в деле SEO-оптимизации очень много нюансов. Любой специалист по оптимизации потратил в несколько раз больше времени, чем вы, чтобы разобраться во всех тонкостях. В конце концов, специалист проведет более глубокий анализ и обнаружит больше проблем.

Другое преимущество профессиональной оценки – независимость. Это беспристрастная оценка со стороны. Ваш взгляд рано или поздно замыливается, и вы просто не видите проблем. Специалист же не испытывает к вашему сайту никаких теплых чувств и безжалостно находит ошибки 🙂

SEO-аудит от 1PS.ru

Заказывая аудит у нас, вы получаете результат в короткие сроки – делаем аудит и подготавливаем отчет в течение 2-3 рабочих дней. Отчет содержит подробное описание найденных недостатков и рекомендации по их устранению.

Кроме этого, отчет является готовым техническим заданием, которое вы можете использовать для постановки задач разработчикам или при заказе услуг, связанных с поисковым продвижением.

Устранение ошибок из отчета поможет улучшить видимость сайта поисковиками и снизить расходы на продвижение в будущем. Вы сможете добиться результата не долгим путем проб и ошибок, а исправлением конкретных проблем.

Прежде чем  заказать SEO-аудит, предлагаем ознакомиться с отчетом. Как говорится. доверяй, но проверяй. =)

1ps.ru

цена, состав и примеры — «REALNOEPRO»

SEO аудит – это детальный анализ сайта на технические и поисковые ошибки, помогает улучшить качество сайта, как для посетителей сайта, так и для поисковых машин.

Когда стоит проводить SEO аудит:

• В самом начале продвижения сайта (поможет избежать ошибок на старте)
• Страницы сайта не индексируются поисковиками или позиции сайта резко просели
• Проверка эффективности работ Подрядчика (или сотрудника) по SEO
• Позиции по всем запросам стоят за пределами ТОП 20 и долго не растут

Заказав СЕО-анализ сайта, можно понять, насколько ресурс соответствует требованиям поисковых систем, определить имеющиеся недочеты и получить рекомендации по их исправлению. Именно такая аналитическая работа позволяет составить четкое представление о том, что нужно сделать, чтобы добиться наивысшего результата в продвижении.

Зачем нужен аудит SEO-продвижения

Наша компания работает сразу в нескольких направлениях: улучшение ранжируемости ресурса в выдаче, увеличение трафика и повышение конверсии. В рамках аудита каждый клиент получает конкретные решения и детально проработанный план для достижения максимального и долгосрочного результата. Вы получите советы по улучшению структуры проекта, по работе со ссылками и внедрению нового функционала. Наши специалисты регулярно информируют клиентов о том, в каких доработках нуждаются их сайты и какие задачи решаются в текущий момент.

Пренебрегать данной услугой не стоит. Для проведения качественного и эффективного анализа лучше всего заказать поисковый аудит сайта в профессиональном агентстве, обладающим мощной аналитической базой, знаниями и проработанным инструментарием в области продвижения и раскрутки сайтов. Наша команда имеет большой опыт работы с проектами в высоко конкурентных тематиках, поможет повысить эффективность вашего бизнеса и увеличить продажи. Воспользуйтесь нашими услугами, и мы научим ваш сайт зарабатывать!

Состав SEO-аудита

Наши специалисты оценят состояние сайта, выявят существующие проблемы продвижения и дадут рекомендации по их решению. Веб-ресурс с техническими ошибками и некачественным контентом не может занимать высокие позиции в поиске.

1. Поиск технических ошибок.
2. Выявление ошибок индексации со стороны поисковой системы «Яндекс».
3. Выявление ошибок индексации со стороны поисковой системы Google.
4. SEO-анализ текста.
5. Проверка на наличие аффилиатов.
6. SEO-анализ ссылок.
7. Анализ архитектуры сайта.
8. Анализ коммерческих факторов.
9. Анализ объемов трафика и его источников.
10. Анализ сезонности тематики.

SEO-аудит сайта — это проверка, которая выявляет ошибки, не позволяющие ресурсу попасть в ТОП поисковых систем. После проведения аудита Вы получите подробный отчет и детальные рекомендации, следуя которым, можно повысить позиции Вашего сайта.

Результаты SEO-аудита

• Подробный отчет обо всех найденных проблемах с описанием путей их решений
• Рекомендации по улучшению структуры и технической составляющей веб-ресурсов
• Полный анализ на предмет внутренней оптимизации и рекомендации для продвигаемых страниц
• Подробный анализ ссылочной массы и рекомендации по работе со ссылками
• Анализ конкурентов с описанием используемого функционала

Кто проводит SEO-аудит сайта

Блок с фотографиями и описанием наших специалистов

Аудит SEO продвижения стоит

Сайт визитка до 30 страниц

от/5 000 р

Вариант для корпоративных сайтов, лендинг пейдж и промо страниц

Срок – от 1 до 2 дней

Сайт-каталог до 100 страниц

от/10 000 р

Вариант для сайтов-витрин с небольшим набором товаров, либо для сайтов, предоставляющих различные услуги

Срок – от 3 до 5 дней

Интернет-магазин свыше 100 страниц

от/15 000 р

Вариант для крупных интернет-магазинов, новостных порталов и онлайн-сервисов

Срок – от 7 до 14 дней

Примеры СЕО аудитов

realnoepro.ru

Маркетинговый аудит сайта – цели, задачи и методы

Маркетинговый аудит сайта – это комплекс мероприятий по анализу эффективности коммерческого ресурса в сети Интернет. Его результатом становится стратегия – план действий, направленных на повышение КПД и развитие бизнеса клиента.

Какие цели преследует маркетинговый аудит сайта

Основная цель исследования – выявление слабых мест маркетинговой стратегии в сравнении с конкурентами из того же сегмента рынка по заданным параметрам. В их числе юзабилити сайта (удобство для пользователя), качество контента (информационного содержимого) и дизайна, эффективность рекламных кампаний, позиционирование.

Какие задачи решает маркетинговый аудит сайта

• Дает возможность найти слабые места маркетинговой стратегии и скорректировать ее.
• Позволяет выявить и составить список конкурентных преимуществ компании, ее продуктов, услуг.
• Становится основой для формирования конкретных требований и критериев, которым должен соответствовать ресурс как в плане дизайна и юзабилити, так и по качеству контента.
• В случае несоответствия сайта установленным критериям помогает обновить его и внедрить новую маркетинговую стратегию.

Методы проведения маркетингового аудита сайта

Анализ рынка. Дает объективное представление о его текущем состоянии, настроениях потенциальных клиентов – представителей целевой аудитории, помогает в формировании стратегии маркетингового продвижения.

Исследование текущего состояния бизнеса клиента. Включает выявление сильных сторон, конкурентных преимуществ, недостатков. Чтобы обеспечить увеличение прибыли, необходимо выделиться среди конкурентов уникальными преимуществами, а для этого нужно знать, какие методы они используют. Также на вооружение можно брать некоторые элементы из стратегий конкурентов, которые показывают наилучшие результаты. Это могут быть семантические ядра, источники полезного трафика, различные маркетинговые приемы.

Исследование контента и юзабилити. Это важнейшие составляющие, которые помогают не просто удержать представителя целевой аудитории на страницах сайта, а провести его через воронку продаж, подтолкнув к совершению целевого действия – покупке товара или заказу услуг.

Анализ эффективности лид-менеджмента. Направлен на привлечение новых потенциальных клиентов по различным признакам: социальным, демографическим, географическим и т. д.

Результаты маркетингового аудита сайта

Результатом проведения всестороннего маркетингового аудита сайта становится итоговый отчет компании, которая оказывала услугу исследования, включающий всю информацию о текущем положении дел, а также рекомендательную часть. В ней предлагается новая стратегия маркетингового продвижения, конкретные мероприятия и действия, направленные на повышение эффективности бизнеса и увеличение объемов продаж.

wiki.rookee.ru

Технический SEO-аудит сайта: что это такое

Технический аудит – ряд мероприятий, которые проводятся с целью определения эффективности работы сайта или его отдельных частей с технической точки зрения. В процессе проведения анализа даются советы по исправлению выявленных ошибок.

Аудит сайта можно сравнить с техническим осмотром автомобиля. Даже при должном уходе могут возникнуть неисправности, требующие проверки у специалиста и последующей замены неправильно подобранных или изношенных деталей. Чтобы понять, что представляет собой механизм техаудита, можно рассмотреть пример. Наиболее быстро в топ-10 Google или «Яндекса» попадают технически исправные сайты. И наоборот, если сайт имеет идеальную архитектуру, оптимизированные метатеги, на нем размещен качественный контент, но при этом присутствуют ошибки в коде или множество битых ссылок, можно забыть об успешном ранжировании.

Различия между техническим аудитом и другими его видами

Принято выделять следующие виды работ.

SEO-аудит. Он проводится с целью показать, насколько хорошо видят ресурс поисковые системы, имеются ли в текстах продвигаемые запросы, насколько корректно работают ссылки.

Юзабилити-аудит. Такая проверка показывает привлекательность ресурса для среднестатистического пользователя: удобство навигации по страницам, полезность размещенной информации и пр.

Маркетинговый. Работы проводятся для определения эффективности сайта в контексте рыночного сегмента.

Технический. В отличие от маркетингового, юзабилити-, SEO-аудита сайта технический аудит включает анализ работоспособности ресурса. В процессе исследования проверяются следующие аспекты:

• наличие ошибок в коде;
• правильность архитектуры;
• скорость загрузки страниц;
• корректность ответов сервера;
• отсутствие дублей страниц;
• корректность работы редиректов;
• правильность карты сайта и robots.txt;
• наличие битых ссылок и пр.

Оптимизацию ресурса с медленной загрузкой страниц, большим количеством появляющихся ошибок можно назвать бессмысленной, так как пользователь не будет тратить время на ожидание загрузки интересующей его страницы даже с идеальным заголовком h2.

Почему необходим аудит

Технический аудит необходим, и когда сайт только запускается, и когда уже работает. Рекомендуется проводить этот анализ не меньше 2 раз в год или чаще. Это позволит вовремя обнаружить особенности верстки, новые принципы работы поисковиков, интересы пользователей и т. д. и провести в соответствии с ними оптимизацию ресурса. По ряду причин технический аудит нужно проводить досрочно. К ним можно отнести следующие:

• низкие позиции сайта при вложении в него большого количества сил и средств;
• низкий показатель конверсии при высоком трафике;
• снижение показателей из-за санкций со стороны «Яндекса» или Google.

Цель технического аудита – выявление проблем в функционировании сайта и своевременное принятие мер для их устранения.

Как проводится аудит

Существуют 3 варианта проведения технического аудита.

Вариант 1: выполнение работ самостоятельно

Это способ, требующий минимальных вложений финансовых средств. Он может подойти тем, кто не преследует в продвижении глобальных целей, а также специалистам в данной области. В противном случае существует большой риск потратить время впустую и не достичь желаемых результатов. У наиболее популярных поисковиков есть специальные сервисы: Центр вебмастеров Google и «Яндекс.Вебмастер». Они помогут вам выполнить анализ сайта самостоятельно. Например, с помощью Search Console от Google можно оптимизировать сайты согласно требованиям поисковой системы. Инструмент указывает на имеющиеся критические ошибки и предлагает оптимальные варианты их исправления:

• например, если ресурс оказался в бане или на нем увеличилось количество ошибок, роботы Google проинформируют вас об этом с помощью уведомлений;
• если в метатегах появилась ошибка, например нет title или он составлен неправильно, вам также придет сообщение, где будет прописано, в каком именно месте робот ее нашел и какие действия требуются от вас для устранения;
• без внимания не останутся и «битые» ссылки (ссылки на отсутствующие страницы, ошибка 404): робот предложит заменить их на корректные или удалить и т. д.

Сервис «Яндекс.Вебмастер» работает аналогичным образом.

Вариант 2: использование специальных программ

На сегодняшний день есть множество программ, которые помогают провести анализ технической стороны вашего ресурса. Существуют платные (Screaming Frog, Netpeak Spider и др.) и бесплатные (RDS bar, Xenu и др.) программы, с помощью которых можно выявить и в дальнейшем устранить технические ошибки, мешающие продвижению.

Screaming Frog и Netpeak Spider отличаются понятным интерфейсом и отлично подходят как для рядовых, так и для продвинутых пользователей. Результаты технического аудита, проведенного с помощью этих программ, можно выгрузить как таблицу Excel, что сильно ускорит обработку результатов. Данные программы позволяют узнать, на каких страницах прописаны метатеги description и title, насколько они уникальны в пределах ресурса. С их помощью можно найти дубли страниц, которые будет предложено или удалить, или закрыть с помощью robots.txt от индексации поисковиками.
RDS bar представляет собой плагин для Opera, Firefox и Chrome. Его установка выполняется быстрее, чем инсталляция указанных выше программ. Для анализа страниц плагин предлагает больше 60 параметров. Из них вы можете выбрать интересующие именно вас, а также добавить новые, нажав на кнопку «Я хочу новый параметр!»

Вариант 3: обращение к профессионалам

Этот способ является одним из наиболее оптимальных. Специалист сможет проанализировать сайт, предоставить подробный отчет о найденных ошибках и предложить помощь в их устранении. Профессиональный подход поможет значительно сэкономить время.

Чек-лист для проведения технического аудита

Чек-лист представляет собой список технических параметров, по которым проводится проверка. Чтобы не упустить какой-либо из пунктов и достичь хорошего результата, важно понимать, какие элементы затрагиваются при техническом анализе.

Ниже представлен чек-лист того, что следует проверить при проведении технического аудита.

Как применять полученные результаты

Технический анализ ресурса предполагает не только поиск ошибок в технической составляющей, но и предложение вариантов решения найденных проблем. Итогом выполненных работ должен быть подробный отчет, в котором указаны найденные сложности и возможные варианты их решения. Полученные выводы аудита позволят наладить работу сайта так, чтобы при минимальных вложениях он давал максимальные результаты.

Технический аудит ресурса является непрерывным процессом, выявляющим ошибки в работе сайта и заставляющим их исправлять.

wiki.rookee.ru