Что такое ранжирование сайта: что это такое, внешние и внутренние факторы ранжирования сайта в поисковиках

Ранжирование сайта – все факторы Яндекс и Google

Давайте попробуем разобраться, что такое ранжирование сайта, от чего оно зависит, сколько факторов ранжирования насчитывается в Яндекс и Google, как на него можно повлиять и почему вообще это так важно? Обо всем по порядку!

Ранжирование сайта – определение

Прежде всего попытаемся дать определение данному понятию.

Определение Яндекс (взято из миссии компании на официальном сайте):

Чтобы понять всю суть, вы также должны иметь представления о таких определениях, как: поисковая система, поисковый запрос, релевантность, индексация.

1. «Поисковая система — это техническое средство, с помощью которого пользователь интернета может найти данные, уже размещенные в сети.»
2. Поисковый запрос и процесс поиска – «В ответ на запрос, который пользователь ввел в поисковой строке, поисковая система показывает ссылки на известные ей страницы, в тексте которых (а также в метатегах или в ссылках на эти сайты) содержатся слова из запроса. В большинстве случаев таких страниц очень много — настолько, что пользователь не сможет просмотреть их все.»
3. «Релевантность — это наилучшее соответствие интересам пользователей, ищущих информацию. Релевантность найденных страниц заданному запросу Яндекс определяет полностью автоматически…»
4. Ранжирование в Яндекс – это «процесс упорядочивания найденных результатов по их релевантности».

Полный материал вы можете посмотреть тут. Также дополнительно по теме ранжирования в Яндексе можно посмотреть интервью с Александром Садовским, который с 2005-го возглавлял отдел веб-поиска, с июня 2012 года — отдел поисковых сервисов в Яндексе.

Рис. 1

Определение Google (взято из Справки – Search Console Google):

Базовые понятия для понимания сути те же, поскольку принцип работы обеих поисковых систем в целом схож.

 «Когда пользователь вводит запрос, Google на основе ногочисленных факторов ищет в своем индексе самые подходящие результаты. К таким факторам относятся местоположение, язык, тип устройства пользователя (обычный компьютер или телефон) и т. д. … Ранжирование выполняется по заданным алгоритмам, и Google не повышает рейтинг страниц за плату.»

Полностью информацию по теме работы поиска Google можно почитать тут. В этом же материале есть небольшие рекомендации о том, как повлиять положительно на ранжирование сайтов в поисковой системе Google.

Наше собственное определение ранжирования

Как уже было сказано выше, для четкого понимания данного определения, необходимо полностью представлять всю картину работы поисковых систем.

Попробуем описать процесс простыми словами:

1. Пользователь приходит в поисковую систему Яндекс или Google, чтобы найти ответ на свой вопрос – он вводит «поисковый запрос».
2. Поисковая система – это совокупность информации, которая уже имеется в интернете, т.е. условно говоря «библиотека» или «рубрикатор» имеющихся в интернете (проиндексированных) данных и документов.
3. На вопрос пользователя Яндекс и Google среди огромного количества данных пытаются найти наиболее подходящие ответы – наиболее релевантные данные и документы в зависимости от различных факторов, о которых мы расскажем дальше.
4. Ранжирование – это выстраивание ответов на поисковый запрос пользователя в числовом порядке, где 1й ответ – самый релевантный ответ, 2й – менее релевантный, 4й, 5й …. 10й – еще меньше соответствуют вопросу пользователя.

Более профессиональным языком:

Ранжирование в поисковых системах называют сортировку сайтов в поисковой выдаче. Ранжирование производится на основе релевантности документов поисковому запросу. Под релевантностью понимается соответствие документа интенту, который пользователь выразил с помощью поискового запроса.

Факторы ранжирования сайтов

Итак, мы определились с понятием термина. Теперь поговорим о том, от чего же зависит ранжирование в поиске Яндекс и Google. В среде SEO-специалистов такую зависимость принято называть факторами ранжирования.

Прежде всего опишем данные факторы в целом – сами принципы их появления, а дальше постараемся выделить наиболее значимые данные для каждого из поисковиков.

Рис. 2

Базовые принципы ранжирования в поисковиках

Базовые принципы выстраивания результатов поиска по релевантности в обоих поисковых системах заключаются в том, чтобы наиболее релевантные данные (наиболее подходящие ответы на вопросы пользователя) занимали более высокие позиции в выдаче.

Как уже стало понятно, распределение позиций строится на основе релевантности каждого результата.

Релевантность, как правило, является функцией от набора переменных (т.е. факторов). В виде факторов берутся различные числовые характеристики, которые должны помогать различать релевантные документы и нерелевантные. Во многих поисковых системах итоговая функция релевантности – это достаточно простая комбинация небольшого количества факторов – 5-15 штук. Ряд комплексных факторов используется самостоятельно в качестве отдельной функции ранжирования.

Базовые принципы ранжирования в Яндекс и Google

В отличие от такого базового стандартного подхода, в поисковых системах Яндекс и Google используется значительно большее количество переменных для результирующей функции. Так, например, ранжирование коллекции текстовых факторов базируется более чем на 150 переменных.

Основной момент, который больше всего влияет на итоговое ранжирование, это способ комбинации всех факторов, т.е. итоговый состав функции релевантности. Для составления этой итоговой формулы поисковики сегодня используют методы машинного обучения, что позволяет в итоге легко корректировать качество поиска, добавляя новые переменные (факторы).

Основные группы факторов

Существует более 1200 факторов, влияющих на ранжирование. При этом в классической схеме можно выделить 5-6 основных групп, на которые делят все данные факторы:

1. Хостовые – данные о возрасте сайта, название домена, доменная зона
2. Технические – коды ответов сервера, наличие дублей, скорость загрузки
3. Текстовые – текстовая релевантность в различных зонах документа
4. Ссылочные – внешние ссылочные связи сайта
5. Коммерческие – ассортимент, наличие цен, телефонов, офиса, доставки и т. д.
6. Поведенческие (внутренние и внешние) – время на сайте, глубина просмотра, CTR на выдаче

В различных вариантах SEO-специалисты выделяют также дополнительные группы факторов, влияющих на поисковую выдачу:

1. Социальные
2. Региональные

Данные факторы в классической группировке просто распределяются в другие группы, например, региональные – в текстовые, социальные – в ссылочные и поведенческие.

Основные и самые значимые факторы ранжирования в Яндекс

Формула ранжирования в Яндекс – это закрытая информация, которая является коммерческой тайной поисковой системы. Самих факторов ранжирования очень много – порядка 1200.

Поэтому ниже мы попытаемся дать список факторов, которые на наш взгляд являются наиболее значимыми для попадания сайта в ТОП-10 в Яндексе.

Хостовые:

1. Возраст домена
2. История домена
3. Название домена
4. Доменная зона
5. Срок продления домена
6. Количество страниц в индексе
7. Скрытие данных Whois

Стоит понимать, что факторы данной группы в основном являются относительными.

Т.е. для понимания, насколько данные факторы важны для ранжирования конкретного сайта в Яндексе, можно сказать, только проведя сравнительный анализ продвигаемого сайта с конкурентами.

Это касается таких показателей, как возраст домена, количество проиндексированных страниц и т.п.

Ряд параметров, как история домена, в целом являются статичными, и тут они одинаковы для всех – чем меньше у домена было смен владельцев, тем лучше.

Хотя, это не значит, что новый зарегистрированный домен, который не имеет истории, лучше, чем так называемый «дроп» с историей.

Технические:

1. Коды ответа сервера
2. Скорость загрузки сайта
3. Наличие мобильной версии
4. Чистота кода (отсутствие больших блоков CSS и JS)
5. Наличие SSL сертификата (защищенного соединения)
6. Корректная индексация и настройка файла robots.txt
7. Корректная карта сайта sitemap.xml
8. Отсутствие дублей страниц
9. Отсутствие цепочек редиректов внутри сайта
10. Оптимизация размера картинок и видео
11. Место нахождения сервера относительно целевой аудитории
12. Соседи по ip

Технические параметры сайта такие, как коды ответа сервера (обычно должны быть 200 ОК), наличие мобильной версии, быстрота загрузки, наличие безопасного https соединения (особенно при приеме оплаты на сайте и получении данных пользователей), корректная настройка индексации – все это важные факторы.

НО, тут стоит понимать, что все это в целом – база, без которой невозможно получить заметный результат в продвижении сайта, если она будет сделана неправильно.

Можно получить сколько угодно много внешних ссылок на свой сайт, но, если он будет полностью состоять из дублей контента, положительного результата в продвижении добиться не получится.

Поэтому список данный группы – обязателен для проработки у любого сайта, особенно в больших сайтах-каталогах и интернет-магазинах.

Текстовые:

1. Вхождение запросов в различных формах и последовательности в различные зоны: title, description, h2-h6, основной контент, текстовые фрагменты, ссылки на странице
2. Уникальность текстов
3. Наличие LSI слов и комбинаций
4. Длина текста
5. Отсутствие ошибок
6. Наличие нумерованных списков и перечислений
7. Язык повествования – профессиональный или «водянистый»
8. Языковое соответствие
9. Соответствие интенту запроса – геозависимость, коммерческость запросов

Данная группа факторов в Яндексе на текущий момент имеет весомое значение.

Именно с этой группы начинается первичное попадание продвигаемой страницы в зону видимости – когда документ (страница) сайта проходит так называемы «кворум», т.е. документ набирает достаточно «баллов», чтобы попасть в ТОП-50 – ТОП-30 по определенному поисковому запросу.

Оптимизацию данной группы факторов стоит начинать с подбора релевантной семантики и ее кластеризации.

Дальше на основе этого строить всю текстовую оптимизацию под Яндекс, вписывая нужные вхождения в различные зоны документа:

1. Title
2. Description
3. h2
4. Заголовки h3-H6
5. Списки перечисления
6. Основной текст страницы
7. Текстовые фрагменты и описания

При оптимизации данной группы не стоит забывать и о наличии фильтров, например: переспам, переоптимизация, баден-баден, из-за которых документ может получить дисконтирование в ранжировании за переоптимизацию в текстовых зонах.

Ссылочные:

1. Количество внешних ссылок на сайт
2. Анкор лист
3. Скорость прироста ссылок
4. Авторитетность ссылающихся сайтов
5. Количество ссылающихся доменов
6. Тематическая близость донора и акцептора ссылок
7. Возраст донора
8. Заспамленность донора
9. Санкции на доноре
10. Возраст донора
11. Количество исходящих ссылок на внешние сайты
12. Качество сайтов, на которые идут исходящие ссылки

Ссылочные факторы на сегодняшний день в Яндексе, на мой взгляд, не играют такой существенной роли в получении ТОПа, как раньше.

Тут много причин:

1. Борьба с покупными ссылками (Минусинск)
2. Отсутствие практики и культуры естественным образом ссылаться на понравившиеся или полезные материалы в зоне Рунета
3. Сохранение практики использования покупных ссылок среди оптимизаторов.

При оптимизации данной группы важны:

1. Сравнительный анализ с конкурентами
2. Понимание необходимости ссылочного в конкретной тематике в принципе
3. Работа с внутренними ссылочными факторами

Коммерческие:

1. Ассортимент товаров или услуг
2. Способы оплаты
3. Наличие и способы доставки
4. Наличие цен и указание валюты на сайте
5. Структура каталога
6. Упоминание бренда в сети
7. Наличие отзывов
8. Наличие адреса и офиса
9. Наличие различных номеров телефонов – местных городских и 8-800
10. Наличие нескольких фотографий товара или услуги
11. Наличие видео-обзоров
12. Наличие кнопки заказа для магазинов и корзины

Данная группа была и остается важной для попадания в ТОП-10 Яндекса.

Если вы хотите максимально эффективно и быстро попасть и задержаться на первых местах выдачи в Яндексе, работайте в первую очередь над этими факторами.

Самыми важными из коммерческих под Яндекс, на мой взгляд, являются:

1. Ассортиментная группа
2. Наличие адресов и телефонов
3. Наличие цен
4. Структура сайта и каталога

Стоит отметить, что на сегодняшний день стало сложнее попасть в Справочник Яндекса, не имея реального офиса, т.к. стали более строгими методы проверки телефонов, офисов и т.д. Массово для данных проверок используются асессоры.

В свою очередь, подтвержденные географические данные (адреса и телефоны) важны при определении геозависимости в ранжировании, что является весомым фактором для оптимизации сайта.

Поведенческие:

1. Время на сайте
2. Показатель отказов
3. Глубина просмотра
4. CTR сниппета в поисковой выдаче
5. Единственный клик на выдаче
6. Last click на выдаче
7. Прямые переходы на сайта по type-in

Последняя группа в списке, но не по значимости – это точно про поведенческие факторы.

Именно они на сегодняшний день являются одними из самых значимых и «влиятельных» изо всех перечисленных групп.

Можно даже сказать, что они пришли в Яндексе на смену ссылочным факторам.

Если раньше недобросовестные оптимизаторы покупали ссылки, то сегодня некоторые из них пытаются «накручивать» поведенческие в Яндексе.

Не стоит только забывать об ответных мерах – понижение сайта и приведение трафика из Яндекса практически к нулевым показателям на срок от 6 до 9 месяцев.

Также, после снятия фильтра за ПФ, трафик полностью обычно не восстанавливается.

Если же вы честный оптимизатор и хотите улучшать видимость своего сайта в выдаче Яндекса – то улучшение пользовательских факторов не запрещенными способами – это то, что может дать реальный и заметный рост позиций и трафика.

Основные и самые значимые факторы ранжирования в Google

Google – это отдельная поисковая система, кроме того мульти-региональная. Поэтому, значимость групп факторов для ранжирования в ней будет своя, отличная от Яндекса.

Ниже, основываясь на том же самом списке факторов, постараюсь выделить наиболее значимые под Google на сегодня:

Хостовые:

1. Возраст домена
2. История домена
3. Название домена
4. Доменная зона
5. Срок продления домена
6. Количество страниц в индексе
7. Скрытие данных Whois

Хостовые факторы под Google на сегодняшний день гораздо важнее, чем под Яндекс.

Если в Яндекс так или иначе, можно сделать сайт, провести масштабные работы по ассортименту, коммерческим, текстовым факторам и получить ТОП и трафик, то в Google такая история не получится.

Чтобы ранжироваться в нем, нужно получить первоначальный траст, а это напрямую связано, в том числе с возрастом домена и документов сайта.

Плюс в Google есть так называемая песочница, в которую сайт может попасть при слишком агрессивных попытках «оптимизации».

Плюс, в последние апдейты, такие, как Medic Update и YMYL (Your Money Your Life) более четко проявились некоторые факторы авторитетности сайтов и авторства.

Т.е. в медицинской тематике, и тематиках связанных со здоровьем и финансами стало еще важнее доказать Google, что ваш сайт экспертный и ему можно доверять, что информация на нем является проверенной и подтвержденной.

Технические:

1. Коды ответа сервера
2. Скорость загрузки сайта
3. Наличие мобильной версии
4. Чистота кода (отсутствие больших блоков CSS и JS)
5. Наличие SSL сертификата (защищенного соединения)
6. Корректная индексация и настройка файла robots.txt
7. Корректная карта сайта sitemap.xml
8. Отсутствие дублей страниц
9. Отсутствие цепочек редиректов внутри сайта
10. Оптимизация размера картинок и видео
11. Место нахождения сервера относительно целевой аудитории
12. Соседи по ip

Основное отличие с Яндексом в этой группе факторов под Google в том, что рендеринг сайта, т.е. обход, сканирование и интерпретация контента поисковыми роботами различается.

В Google сайт, в том числе различные «мусорные» страницы фильтраций и сортировок могут быстрее оказаться в индексе.

Поэтому важно точнее определяться с тем, что должно и чего не должно быть в индексе.

А также важно более четко устанавливать правила по индексации сайта.

Например, файл robots.txt Google частенько игнорирует при индексации, поэтому нужно использовать другие методики: meta-robots tag, x-robots tag.

Важно также помнить, что по заявлениям представителей Google, карта sitemap.xml является одним из основных источников добавления новых страниц в индекс, поэтому важна ее правильная настройка и отсутствие ошибок.

Как и для Яндекс, техническая оптимизация под Google – это просто база, которая должна быть!

Особенно важно помнить про наличие мобильной версии (Mobile First Index) и скорость загрузки, как весомые факторы.

Текстовые:

1. Вхождение запросов в различных формах и последовательности в различные зоны: title, description, h2-h6, основной контент, текстовые фрагменты, ссылки на странице
2. Уникальность текстов
3. Наличие LSI слов и комбинаций
4. Длина текста
5. Отсутствие ошибок
6. Наличие нумерованных списков и перечислений
7. Язык повествования – профессиональный или «водянистый»
8. Языковое соответствие
9. Соответствие интенту запроса – геозависимость, коммерческость запросов

Текстовая оптимизация под Google имеет свои отличительные особенности. Тот контент, который в Яндексе легко может попасть под фильтр Баден-Баден в Google может прекрасно ранжироваться и занимать ТОП.

Хотя и в Google сейчас стала более очевидной борьба с переспамом, например, алгоритм Google Fred (аналог Бадена в Яндексе).

В целом, большее вхождение exact match запросов по-прежнему характерно для оптимизации под Google.

Также со стороны данного поисковика придается больше значение уникальности текстов, сложнее «пролезть» с различными дорвее-подобными сайтами и копипастами.

После июньского Core Update 2019 года стали более важны свежесть контента, некоторые поведенческие факторы, такие как брендовые поиски и last click.

Ссылочные:

1. Количество внешних ссылок на сайт
2. Анкор лист
3. Скорость прироста ссылок
4. Авторитетность ссылающихся сайтов
5. Количество ссылающихся доменов
6. Тематическая близость донора и акцептора ссылок
7. Возраст донора
8. Заспамленность донора
9. Санкции на доноре
10. Возраст донора
11. Количество исходящих ссылок на внешние сайты
12. Качество сайтов, на которые идут исходящие ссылки

Ссылочные факторы ранжирования в Google были и остаются крайне важными. Я видел и вижу большое количество проектов, которые имеют большой объем трафика в Яндексе, но при этом практически не получают позиций в ТОПе и трафика из Google.

И в большинстве случаев ключевой момент – отсутствие заметного ссылочного профиля.

Наличие связей с качественными, трастовыми доменами с возрастом и ссылки с них на ваш сайт – было и остается крайне важным и влиятельным фактором для вывода вашего сайта на 1‑е позиции в Google. Все хостовые факторы доноров ссылок также имеют большое значение.

Коммерческие:

1. Ассортимент товаров или услуг
2. Способы оплаты
3. Наличие и способы доставки
4. Наличие цен и указание валюты на сайте
5. Структура каталога
6. Упоминание бренда в сети
7. Наличие отзывов
8. Наличие адреса и офиса
9. Наличие различных номеров телефонов – местных городских и 8-800
10. Наличие нескольких фотографий товара или услуги
11. Наличие видео-обзоров
12. Наличие кнопки заказа для магазинов и корзины

Значение данной группы факторов оценить достаточно сложно. Точно можно сказать только одно – влияние данных параметров на позиции сайта в Яндекс гораздо сильнее, чем аналогичное влияние в Google.

Одной из причин может быть то, что географическая принадлежность документа в Google до сих пор не всегда важна и не всегда точно соотносится с запросом пользователя.

На примере сайта с 14 регионами, сделанном на подпапках, в Google следующая картина – по коммерческим запросам ранжируются совершенно различные категории с различной географической привязкой.

Кроме того, это обусловлено тем, что для Google до сих пор основными показателями для ранжирования являются ссылочные факторы.

Поведенческие:

1. Время на сайте
2. Показатель отказов
3. Глубина просмотра
4. CTR сниппета в поисковой выдаче
5. Единственный клик на выдаче
6. Last click на выдаче
7. Прямые переходы на сайта по type-in

Поведенческие факторы в Google работают, на мой взгляд, менее заметно чем в Яндекс.

Если в Яндексе можно поработать над поведенческими факторами ранжирования и получить заметный результат, то в Google такой явной корреляции добиться сложно.

Хотя, по заявлениям некоторых экспертов, после последнего Core Update в Google в июне 2019 года данная группа факторов стала более влиятельной.

Усилилось значение таких параметров, как поиск бренда сайта или компании, а также показатели ПФ на поисковой выдаче, например, показатели last click.

Как повлиять на ранжирование сайта?

В отличие от картинки ниже, влияние на ранжирование в Яндекс и Google – это не какая-то магия или трюки с поисковой выдачей. Поисковые системы – это инструменты, своего рода рубрикаторы или каталоги, которые призваны помочь пользователям отыскать необходимую информацию среди огромного потока данных, имеющихся в интернете.

Соблюдение правил поисковых систем, планомерная работа над сайтом и улучшением его показателей, воздействие на наиболее значимые факторы – вот и все что требуется, чтобы ваш сайт занимал 1-е места в ТОП-10 поисковиков и все время прирастал в объемах пользователей, которые его посещают.

Выше мы подробно разобрали самые значимые и основные параметры, которые учитываются при ранжировании в поисковых системах Яндекс и Google.

Попробуем подвести небольшие итоги, ответив на вопрос: что влияет на ранжирование сайтов и как получить 1-е места в ТОПе с помощью SEO-оптимизации?

Как повлиять на ранжирование сайта в Яндексе?

В целом, подробный ответ выше. Если вы проработаете каждый из указанных значимых факторов, не создавая переспама и переоптимизации, то у вас должен получиться положительный результат.

Самые значимые показатели, над которыми стоит работать под Яндекс:

1. Технические – необходима база, без которой хороший результат не получится
2. Текстовые – один из самых весомых факторов
3. Ссылочные – (внешние) далеко не всегда и не везде важны применительно к Яндексу
4. Коммерческие – крайне важны, стоит уделять пристальное внимание данной группе
5. Поведенческие (внутренние и внешние) – могут иметь большое значение и давать заметный результат, если не прибегать к запрещенным методам, а целенаправленно работать над их улучшением

Как повлиять на ранжирование сайта в Google?

Самые значимые параметры, которым стоит уделять особое внимание при оптимизации под Google:

1. Хостовые – очень важны. Если есть сайт с возрастом, и новый сайт, лучше рассмотрите сайт с возрастом и историей.
2. Технические – необходима база, без которой хороший результат не получится
3. Текстовые – средняя значимость, наравне с Яндексом, имеются свои особенности оптимизации
4. Ссылочные – крайне важны, наиболее значимый фактор для Google
5. Поведенческие (внутренние и внешние) – набирают значимость после последних апдейтов 2019 года, стоит рассматривать в перспективе

Часто задаваемые вопросы (FAQ) про ранжирование сайтов

1.     Сколько факторов ранжирования у Яндекс?

Эта информация – коммерческая тайна компании Яндекс. Причем не известно, как точное количество, так и сами факторы. По разным оценкам, эта цифра составляет порядка 1200 факторов.

Но, т.к. ранжирование сайтов происходит автоматически по формуле и на основе алгоритмов, то знание точной цифры в целом ничего не даст.

Для успешной оптимизации под Яндекс важно:

1. Понимать общие принципы
2. Знать наиболее весомые факторы, которые мы выделили выше
3. Думать не как все и делать немного больше конкурентов

2.     Что такое поведенческие факторы ранжирования?

Поведенческие факторы или ПФ – делятся на 2 группы – внутренние и внешние.

Внутренние — это те действия, которые совершаются пользователями внутри сайта.

Внешние – это любые действия на поисковой выдаче. Общий список значимых факторов данной группы дан выше.

Наиболее значимые из них:

1. Время на сайте
2. Показатель отказов
3. CTR на выдаче
4. Type-in трафик, т.е. переходы по прямому вводу адреса сайта

3.  Как не зависеть от изменения поисковых алгоритмов и сделать так, чтобы сайт всегда оставался в ТОП-10 Яндекс и Google?

Работайте в первую очередь над «удовлетворенностью» пользователя вашего сайта. Яндекс так долго твердил об этом, но на сегодняшний день это действительно так.

При попадании сайта в ТОП-10 в Яндексе – самыми важными становятся поведенческие факторы сайта. Грубо говоря, чтобы сайт переместился с 10й позиции на 1ю, у него должно:

1. Вырасти количество кликов по ссылке на сайт из поиска (CTR на выдаче)
2. Снизится количество отказов на сайте и возвратов на поиск
3. Вырасти время и глубина просмотров внутри сайта
4. Вырасти количество type-in заходов
5. Вырасти доля поисков по бренду компании или сайта

Если все эти показатели у вашего сайта постоянно улучшаются, если они становятся лучше, чем у конкурентов, то никакие точечные изменения поисковых алгоритмов ему будут не важны и не страшны!

Что такое ранжирование?

Что такое ранжирование?

Надеюсь, вам понравится читать этот пост!

Если вы хотите, чтобы моя команда просто занималась вашим маркетингом, нажмите здесь.

Ранжирование – это сортировка сайтов из соответствующих запросу страниц, по правилу релевантности: верхние позиции занимают наиболее релевантные запросу и авторитетные сайты, а далее по убыванию. В процессе ранжирования участвует огромное множество сайтов, некоторые из которых вовсе пессимизируются поисковой машиной.

Основной критерий ранжирования сайтов — их релевантность, то есть соответствие того или иного ресурса введенному пользователем запросу.

Стандартно анализ релевантности сайта проводится поисковой системой по 3 критериям:

• Смысл или содержание, то есть оценка текстов на сайте и их соответствия смыслу запроса.
• Формальность и прозрачность работы ресурса, отвечает ли веб-ресурс заданным алгоритмам работы поисковый системы, не используются ли для его продвижения инструменты черной оптимизации.
• Ссылочное ранжирование, когда учитывается количество и качество переходов на сайт с других интернет-ресурсов. Здесь оценивается и длина анкора, и сроки работы ссылок, и авторитетность ресурсов, на которых размещена ссылка, и место положения ее на странице.

Факторы ранжирования делятся на поведенческие и коммерческие, причём нет точного списка, опубликованного официальными источниками.

Яндекс и Google имеют свои алгоритмы ранжирования, однако, есть ряд факторов, которые важны для успешного продвижения в обоих поисковиках.

Итак, основные факторы, влияющие на ранжирование:

• Контент/ форма. Весь материал на вашем сайте и форма его представления должны  быть интересны потенциальным клиентам вашего сайта.
• Скорость загрузки файлов.
• Адаптация сайта под различные устройства. Хорошо, если ваш сайт адаптирован не только под компьютеры, мобильные телефоны и планшеты, но и под ТV устройства, с которых в последнее время идёт много траффика.
• Обновляемость. Обязательно следите за изменением спроса и маркетинга.

Принципы отображения страниц:

• 10-15% занимает контекстная реклама. Это Google Adwords и Яндекс директ.
• Далее идёт органическая выдача, которая в зависимости от тематики, занимает от 80 до 85% главного экрана.
• Заканчивается страница результатами платного поиска.

Обратите внимание: важнейшим условием хорошего ранжирования является вариативность ссылочной массы, которая ведёт на ваш сайт. Уже сегодня поисковики учитывают такие сайты как Twitter, Google+, Facebook и VK. Так что развивайте свои сообщества, ведите активную социальную жизнь и этот целевой трафик поднимет вас в результатах поиска.

Важно: ваш сайт должен решать определённую проблему, в противном случае, даже внешние ссылки не помогут ему в поисковом продвижении.

Механизмы ранжирования

Поисковики получают запросы пользователей, сохраняя полученную информацию. Далее они структурируют ее и выстраивают данные в заданной последовательности. Так происходит ранжирование.

При сортировке полученных данных учитывается: релевантность, авторитетность, респектабельность, частотность и другие критерии.

Чтобы пользователь получил быстрый и точный результат, введя запрос в строку поиска, применяют алгоритмы ранжирования. По ним все сайты, полученные при выдаче, располагаются не в случайном порядке, а в соответствии требованиям поисковой системы.

Получается, что ранжирование сложный механизм подбора подходящего сайта по заданному запросу. К примеру, слово может иметь несколько значений, тогда поисковик выдаст широкий спектр результатов, с удовлетворяя запрос пользователя с наибольшей вероятностью.

У каждой поисковой системы существуют свои алгоритмы ранжирования. Этим и объясняется разница в позициях выдачи в Яндексе и в Google.

Бесплатное обучение маркетингу от Edugusarov.by на 7 дней

У нас вы сможете учиться в удобном темпе, понять, как работает маркетинг, и оценить необходимость его изучения.

Попробовать бесплатно

Алгоритмы ранжирования в поисковых системах Яндексе и Google

Любой поисковик при ранжировании учитывает внутренние и внешние факторы.

Внутренние факторы:

• Соответствие тематического контента на сайте введенному запросу.
• Польза, качество и читаемость текстового и другого контента, их уникальность и актуальность.
• Возраст сайта и интернет-страницы с текстом. Дело в том, что степень доверия поисковой системы во многом зависит от возраста сайта: чем старше ресурс, чем выше уровень доверия поисковика. Причем срок работы сайта отсчитывается не с момента создания, а от даты первой индексации в базе данных системы.

Внешние факторы ранжирования:

• Наличие и количество входящих ссылок, тех, которые ведут на страницы данного сайта, но расположены на других сторонних веб-ресурсах. Важно не столько количество, а их качество и естественность.
• Учитывается тематика и авторитетность ресурса, на котором размещена ссылка. Анкор должен соответствовать запросу пользователя.
• Учет пользовательских и поведенческих факторов, когда поисковая система оценивает поведение посетителя сайта (сколько страниц посетили, какие действия предприняты и пр. ).

Как работает система ранжирования Яндекс?

Применяется формула машинного ранжирования — MatrixNet. Алгоритм построен на оценке асессоров. Это специалисты, которые выполняют оценку того или иного документа заданному запросу, работающие по заданию разработчиков. Они модифицируют и подстраивают формулу ранжирования.

Самостоятельно программа не в состоянии отличить плохой сайт от хорошего. Поэтому отправной точкой является оценка асессоров по формуле MatrixNet. Контролируется работа специалистов вручную.

Уровень точности оценки асессорами сегодня составляет практически 100%. Однако существует мнение, что асессор влияет на поисковую выдачу, а также может вывести сайт на первые позиции. Доказательств этому нет.

Во время ранжирования Яндекс учитывает более 1000 положительных и отрицательных характеристик, но применяет их в совокупности. При наличии отрицательных факторов, поисковая система остановит продвижение сайта.

Google и система его ранжирования

Поисковик Google не особо распространяет информацию о алгоритмах и технологиях своего ранжирования. Точно известно, что в этой поисковой системе намного меньше требований к сайтам и факторов при построении результата выдачи. На сегодняшний день системой реализованы ручные алгоритмы ранжирования, поскольку в компании уверены, что автоматическая выдача абсолютно непредсказуема и неточна.

Какой из алгоритмов лучше, сложно сказать. Однако учитывать можно результаты выдачи всех поисковых систем, сравнивая и анализируя их.

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!

• Беларусь

• Россия

• Другие

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!

• Беларусь

• Россия

• Другие

При нахождении сайте Вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.

Всё понятно!

Мы проанализировали 11,8 миллионов результатов поиска Google. Вот что мы узнали о SEO

Недавно мы проанализировали 11,8 миллиона результатов поиска Google, чтобы ответить на вопрос:

Какие факторы коррелируют с ранжированием на первой странице поисковых систем?

Мы посмотрели контент. Мы смотрели на обратные ссылки. Мы даже смотрели на скорость страницы.

С помощью нашего партнера по обработке данных Ahrefs мы обнаружили несколько интересных результатов.

И сегодня я поделюсь с вами тем, что мы нашли.

Вот краткое изложение наших основных выводов:

1. Наши данные показывают, что общий авторитет ссылок сайта (измеряемый рейтингом доменов Ahrefs) сильно коррелирует с более высокими рейтингами.

2. Страницы с большим количеством обратных ссылок ранжируются выше страниц с меньшим количеством обратных ссылок. Фактически, результат № 1 в Google имеет в среднем в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем позиции № 2–10.

3. Всеобъемлющий контент с высокой «оценкой контента» (через Clearscope), значительно превзошел контент, который не освещал тему подробно.

4. Мы обнаружили отсутствие корреляции между скоростью загрузки страницы (измеренной Alexa) и ранжированием первой страницы в Google.

5. Получение обратных ссылок с нескольких разных сайтов важно для SEO. Мы обнаружили, что  – количество доменов, ссылающихся на страницу, коррелирует с ранжированием.

6. Подавляющее большинство тегов заголовков в Google точно или частично соответствуют ключевому слову, по которому они ранжируются. Тем не менее, мы нашли практически нулевая корреляция между использованием ключевого слова в теге заголовка и более высоким рейтингом на первой странице.

7. Авторитет страницы (измеряемый рейтингом URL-адресов Ahrefs) слабо коррелирует с ранжированием.

8. Мы обнаружили, что количество слов было равномерно распределено среди первых 10 результатов. В среднем результат первой страницы Google содержит 1447 слов.

9. Размер HTML-страницы никак не связан с ранжированием. Другими словами, тяжелые страницы имеют такие же шансы ранжироваться, как и легкие страницы.

10. Мы обнаружили очень небольшую корреляцию между длиной URL и ранжированием. В частности, короткие URL-адреса , как правило, имеют небольшое преимущество в рейтинге по сравнению с более длинными URL-адресами.

11. Наши данные показывают, что использование разметки Schema не коррелирует с более высокими рейтингами.

12. Веб-сайты с более высоким «временем пребывания на сайте», как правило, имеют более высокий рейтинг в Google. В частности, увеличение времени пребывания на сайте на 3 секунды коррелирует с повышением рейтинга на одну позицию в результатах поиска.

У нас есть подробные данные и информация о наших находках ниже.

Авторитетные домены имеют более высокий рейтинг в результатах поиска Google

Мы обнаружили, что общий авторитет ссылок веб-сайта (измеряемый с помощью рейтинга доменов Ahrefs) коррелирует с более высоким рейтингом первой страницы в Google:

И в целом средний рейтинг домена увеличивается в зависимости от позиции в поисковой выдаче. .

Другими словами, чем выше вы поднимаетесь на первой странице, тем выше рейтинг домена.

На самом деле общий авторитет веб-сайта имел более сильную корреляцию с ранжированием, чем авторитет самой страницы (рейтинг URL).

Ключевой вывод: Более высокий рейтинг домена коррелирует с более высоким рейтингом на первой странице Google. Поэтому домены имеют значительное преимущество в поисковой выдаче.

Страницы с большим количеством обратных ссылок, как правило, имеют более высокий рейтинг, чем страницы с меньшим количеством обратных ссылок

Одним из самых интересных результатов этого анализа было то, что очень немногие страницы имеют любых обратных ссылок.

Фактически, мы обнаружили, что примерно 95% всех страниц не имеют обратных ссылок.

Этот вывод согласуется с этим анализом Backlinko-BuzzSumo 912 миллионов сообщений в блогах, которые показали, что 94% всего контента не имеют обратных ссылок.

На самом деле обратных ссылок было так мало, что страницы с нулевыми обратными ссылками начали искажать данные. Поэтому для этого фактора ранжирования мы решили провести этот конкретный анализ, исключая страницы с нулевыми обратными ссылками.

Возможно, неудивительно, что мы обнаружили, что страницы с наибольшим количеством обратных ссылок, как правило, имеют лучший рейтинг в Google.

Мы также обнаружили, что результаты № 1 имеют в среднем в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем результаты № 2–10.

Ключевой вывод: Несмотря на то, что Google продолжает добавлять разнообразия в свой алгоритм, похоже, что обратные ссылки остаются важным сигналом ранжирования.

Всеобъемлющий контент сильно коррелирует с более высокими рейтингами

Многие эксперты по поисковой оптимизации утверждают, что полный контент лучше всего работает в Google.

Другими словами: контент, который охватывает всю тему на одной странице, может иметь прямое или косвенное отношение к ранжированию.

Мы решили проверить это предположение. В частности, мы прогнали подмножество нашего полного 11,8-миллионного набора данных URL-адресов с помощью инструмента анализа контента Clearscope.io.

Наш анализ обнаружил четкую корреляцию между «Уровнем содержания» и рейтингом Google как в результатах для ПК, так и для мобильных устройств.

На самом деле, при просмотре первых 30 результатов повышение уровня содержания на 1 приблизительно соответствует повышению рейтинга на одну позицию. Что предполагает серьезные отношения.

Например, возьмите эту страницу с сайта PaleoLeap.com:

На этой странице есть много традиционных показателей, которые обычно коррелируют с высоким рейтингом Google. Например, страница использует точное ключевое слово в теге заголовка страницы и теге h2. Кроме того, домен очень авторитетен (рейтинг домена Ahrefs 73).

Тем не менее, эта страница занимает всего 9 место по ключевому слову: «Палео диетические завтраки».

Разумеется, эта страница также имеет относительно низкий уровень содержания.

Неясно, влияет ли комплексный контент напрямую на ранжирование.

Возможно, Google отдает предпочтение контенту, который они считают исчерпывающим. Или может быть, что пользователи больше удовлетворены результатами поиска, которые дают им полный ответ на их запрос.

Поскольку это корреляционное исследование, невозможно определить основную причину этой взаимосвязи только по нашим данным.

Ключевой вывод: Написание подробного и подробного контента может повысить рейтинг страниц в Google.

Скорость загрузки страницы не связана с рейтингом

Google использует скорость сайта в качестве официального сигнала ранжирования с 2010 года. поисковики с более быстрой загрузкой страниц.

Тем не менее, мы хотели знать:

Коррелирует ли скорость сайта с фактическим рейтингом Google?

Мы использовали скорость домена Alexa для анализа среднего времени загрузки 1 миллиона доменов из нашего набора данных. Другими словами, мы не измеряли напрямую скорость загрузки отдельных страниц в нашем наборе данных. Мы просто смотрели на среднюю скорость загрузки по всему домену.

В целом мы обнаружили нулевую корреляцию между скоростью сайта и ранжированием в Google:

На первый взгляд, это открытие может показаться неожиданным. В конце концов, PageSpeed ​​— это подтвержденный сигнал ранжирования Google. Зная это, можно было бы ожидать, что более быстрые страницы обычно опережают более медленные.

Однако данные рисуют другую картину. И если копнуть немного глубже, это отсутствие отношений обретает смысл.

Когда Google анонсировал свое ускоренное обновление, они обязательно указали, что это обновление в значительной степени затронуло чрезвычайно медленные страницы.

И что обновление в целом может быть не таким уж эффективным.

Короче говоря, алгоритм Google, по-видимому, снижает ранжирование чрезвычайно медленных страниц, а не выигрывает у быстрых.

Наш анализ показал, что средняя скорость загрузки первой страницы составляет 1,65 секунды.

Наш предыдущий анализ скорости сайта показал, что в среднем страница загружалась за 10 секунд на компьютере и за 27 секунд на мобильном устройстве.

По сравнению с этим тестом средняя скорость загрузки 1,65 секунды — это очень быстро.

А поскольку первые 10 результатов имеют тенденцию загружаться относительно быстро, на них, похоже, не влияют различные обновления скорости Google.

Основные выводы: В среднем первая страница Google загружается за 1,65 секунды. Однако мы не обнаружили корреляции между скоростью сайта и рейтингом Google.

Количество ссылающихся доменов, по-видимому, влияет на ранжирование

Многие эксперты по поисковой оптимизации согласны с тем, что получение нескольких обратных ссылок с одного и того же домена снижает отдачу.

Другими словами, лучше получить 10 ссылок с 10 разных сайтов, чем 10 ссылок с одного домена.

Согласно нашему анализу, это так. Мы обнаружили, что разнообразие доменов оказывает существенное влияние на ранжирование.

Как и в случае с обратными ссылками, верхние результаты, как правило, имеют больше доменов ссылок, чем те, что находятся внизу первой страницы.

Ключевой вывод: Получение ссылок с различных групп доменов представляется важным для SEO.

Большинство тегов заголовков на первой странице Google содержат ключевые слова, которые точно или частично совпадают с поисковым запросом

С первых дней существования поисковых систем тег заголовка считался наиболее важным элементом SEO на странице.

Поскольку ваш тег заголовка дает людям (и поисковым системам) обзор общей темы вашей страницы, слова, которые появляются в вашем теге заголовка, по-видимому, должны иметь значительное влияние на ранжирование.

Фактически, руководство Google для начинающих по поисковой оптимизации рекомендует писать теги заголовков, которые описывают, о чем эта страница.

Конечно же, мы обнаружили, что большинство тегов заголовков на первой странице Google содержат полностью или частично ключевое слово, по которому они ранжируются.

В то время как большинство страниц, которые ранжируются по ключевому слову, содержат это ключевое слово в своем теге заголовка, тег заголовка, оптимизированный по ключевым словам, не коррелирует с более высоким рейтингом на первой странице.

На самом деле, наша линейная модель предсказывает очень небольшую взаимосвязь между совпадением тегов заголовков и ранжированием (разница всего в 1% между результатом №1 и №10).

Похоже, что тег заголовка, богатый ключевыми словами, может быть «билетом на вход», который может помочь вам попасть на первую страницу.

Однако, как только вы окажетесь на первой странице, использование точного ключевого слова в заголовке не поможет вам подняться в рейтинге. Именно здесь большую роль играют другие факторы (такие как обратные ссылки, сигналы пользовательского опыта и авторитетность домена).

Ключевой вывод: Страницы в первой десятке результатов Google содержат от 65% до 85% ключевых слов, по которым они ранжируются в теге title. Однако мы обнаружили очень небольшую корреляцию (если она вообще была) между тегами заголовков, оптимизированными по ключевым словам, и более высоким рейтингом на первой странице.

Теги h2, оптимизированные под ключевое слово, не коррелируют с более высоким ранжированием первой страницы

Как и в случае с тегом title, большинство страниц в результатах Google имеют соответствующее ключевое слово в теге h2 страницы.

Кроме того, h2, соответствующие ключевым словам, практически не имеют отношения к более высокому рейтингу Google.

Ключевой вывод: Как и в случае с оптимизацией тега заголовка, h2s может быть фактором «билета для входа», который может помочь вам взломать первую страницу Google. Тем не менее, h2, богатый ключевыми словами, может быть недостаточно сильным сигналом ранжирования, чтобы помочь странице подняться на первую страницу результатов.

Авторитет веб-страницы (рейтинг URL) имеет небольшую корреляцию с более высоким рейтингом

В дополнение к рейтингу домена мы хотели ответить на вопрос:

Влияет ли общий авторитет ссылок страницы на рейтинг?

Другими словами, важнее ли получить обратные ссылки на конкретную страницу? Или общий авторитет домена сайта важнее?

Чтобы выяснить это, мы изучили корреляцию авторитетности страницы (измеряемой Ahrefs URL Rating) и ранжирования.

Несмотря на то, что мы обнаружили, что рейтинг URL-адресов и ранжирование связаны, связь была незначительной.

В частности, страницы, занимающие первые 6 позиций, имеют несколько более высокий рейтинг URL (12) по сравнению со страницами с 7–10-м рейтингом (11).

Однако эта корреляция не была такой сильной, как влияние рейтинга домена сайта на ранжирование.

В целом, большинство рейтингов URL-адресов в первой десятке одинаковы.

Ключевой вывод: Авторитет ссылок каждой отдельной страницы вашего сайта оказывает относительно небольшое влияние на ранжирование по сравнению с общим авторитетом домена вашего сайта.

Среднее количество слов на первой странице Google составляет 1447 слов

Преимущество ли длинного содержания коротких постов в блоге из 200 слов?

Другие отраслевые исследования, такие как это, показали, что более длинный контент имеет тенденцию накапливать больше обратных ссылок по сравнению с короткими сообщениями в блогах.

Действительно, мы обнаружили, что контент, который ранжируется в Google, имеет тенденцию быть на длинной стороне.

В целом, среднее количество слов в топ-10 результатов Google составляет 1447 слов.

Однако, несмотря на то, что длинный контент, как правило, лучше всего подходит для создания ссылок, мы не обнаружили прямой связи между количеством слов и ранжированием.

Это может быть связано с тем, что, как и в случае тегов заголовков, оптимизированных по ключевым словам, длинное содержание может помочь вам взломать первую страницу. Но это не поможет вам, когда вы туда доберетесь.

Поскольку это корреляционное исследование, мы не можем точно определить, почему на первой странице Google чаще всего появляется длинный контент.

Ключевой вывод: Страницы с большим количеством слов имеют одинаковые шансы на высокий рейтинг на первой странице по сравнению со страницами с меньшим количеством слов. Среднее количество слов на первой странице Google составляет 1447 слов.

HTML-размер страницы не имеет отношения к ранжированию

Влияет ли малая страница (с точки зрения общего количества байтов) на ранжирование в Google?

Согласно этому анализу, нет.

Мы не обнаружили корреляции между размером страницы и ранжированием.

Люди в сообществе SEO предположили, что большие страницы с раздутым HTML находятся в невыгодном положении.

Однако, согласно страницам в нашем анализе, размер страницы не может быть привязан к ранжированию.

Ключевой вывод: Размер страницы не влияет на рейтинг Google.

Короткие URL-адреса ранжируются немного лучше, чем длинные URL-адреса

Google рекомендует использовать «Простые URL-адреса» и особо не рекомендует использовать «чрезвычайно длинные» URL-адреса.

Однако эти рекомендации больше направлены на оптимизацию URL-адресов для пользователей, чем на SEO.

Вот почему мы решили исследовать связь между длиной URL и ранжированием.

На самом деле мы обнаружили, что короткие URL-адреса ранжируются выше длинных URL-адресов.

В частности, URL-адреса на позиции №1 в среднем на 9,2 символа короче, чем URL-адреса на позиции №10.

А средняя длина URL-адреса 10 лучших результатов в Google составляет 66 символов.

Однако в целом большинство URL-адресов на первой странице Google имеют примерно одинаковую длину (от 40 до 100 символов).

Короткие URL-адреса могут улучшить SEO по нескольким причинам.

Во-первых, короткие URL-адреса могут привести к более высокому органическому CTR. Фактически, наше крупномасштабное органическое исследование CTR показало, что короткие URL-адреса имеют более высокий CTR по сравнению с длинными URL-адресами.

Во-вторых, короткие URL-адреса могут помочь Google понять, о чем ваша страница.

Например, короткий URL-адрес вида backlinko.com/my-post легче понять Google, чем backlinko.com/1/12/2022/blog/category/this-is-the-title-of- ID страницы моего блога=891/ .

Наконец, длинный URL обычно указывает на страницу, которая находится в нескольких кликах от главной страницы. Обычно это означает, что на эту страницу поступает меньше авторитета. Меньший авторитет означает более низкий рейтинг.

Например, этот URL-адрес страницы продукта вазы представляет собой страницу, которая очень далека от официальной домашней страницы сайта:

Ключевой вывод: Более короткие URL-адреса коррелируют с более высоким рейтингом. Средняя длина URL-адреса на первой странице Google составляет 66 символов.

Между разметкой Schema и ранжированием нет корреляции

За последние несколько лет в SEO-сообществе было много шума о Schema.

Сами Google не дают четкого представления о влиянии Schema на ранжирование.

Многие считают, что разметка Schema позволяет поисковым системам лучше понять, что означает ваш контент. Это более глубокое понимание побудит их показать ваш сайт большему количеству людей.

Например, вы можете использовать структурированные данные, чтобы сообщить Google, что, когда вы используете слово «История игрушек», вы имеете в виду оригинальное название фильма, а не франшизу в целом:

Многие сайты используют Schema, чтобы разбогатеть фрагменты в поисковой выдаче.

Однако, несмотря на эти потенциальные преимущества, мы обнаружили, что очень немногие сайты используют Schema.

Мы обнаружили, что только 72,6% страниц на первой странице Google используют Schema.

И, согласно нашему анализу, наличие структурированных данных никак не связано с ранжированием в Google.

Ключевой вывод: Использование разметки Schema может иметь свое место. Но это не связано напрямую с более высоким рейтингом Google.

Веб-сайты с показателем «время пребывания на сайте» выше среднего имеют тенденцию занимать более высокие позиции в Google рейтинг и отслеживание) как факторы ранжирования.

Чтобы проверить эту теорию, мы прогнали подмножество доменов из нашего набора данных через Alexa, чтобы определить время пребывания на сайте в целом. Затем мы проверили, существует ли какая-либо корреляция между временем пребывания на сайте и ранжированием на первой странице в Google.

На самом деле мы обнаружили тесную связь между временем пребывания на сайте и рейтингом.

В частности, мы обнаружили, что время пребывания на сайте сильно коррелирует с более высоким рейтингом.

В среднем среднее время нахождения на сайте результатов Google на первой странице составляет 2,5 минуты.

Пожалуйста, имейте в виду, что мы не утверждаем, что время на сайте напрямую связано с более высоким рейтингом.

Конечно, Google может использовать что-то вроде времени пребывания на сайте или показателя отказов в качестве сигнала ранжирования (хотя ранее они это отрицали). Или это может быть тот факт, что высококачественный контент делает людей более вовлеченными. Поэтому самое время на сайте побочный продукт высококачественного контента, который измеряет Google.

Поскольку это корреляционное исследование, невозможно определить только по нашим данным.

Ключевой вывод: Среднее время нахождения на сайте результатов поиска на первой странице Google составляет 2,5 минуты.

Мы также обнаружили сильную корреляцию между временем пребывания на сайте и рейтингом Google. Однако неясно, является ли это корреляцией или причинно-следственной связью.

Заключение

Я хотел бы еще раз поблагодарить Ahrefs за предоставление большого количества необработанных данных, которые сделали возможным это исследование.

Кроме того, если вы хотите узнать больше о том, как мы собираем и анализируем наши данные, вот ссылка на наши методы исследования. Мы также загрузили необработанные данные, использованные в этом анализе, на GitHub.

Теперь я хотел бы услышать ваше мнение:

Какой главный урок вы вынесли из этого анализа?

Или, может быть, у вас есть вопрос о выводах.

В любом случае, оставьте комментарий ниже прямо сейчас.

Написание для Интернета | Мичиганский технологический университет

При написании статей для Интернета эффективный онлайн-контент имеет две важные характеристики: ясность и лаконичность. Посетители веб-сайта хотят простой копии с интуитивно понятной структурой , чтобы помочь им достичь конечной цели или выполнить задачу, например, узнать о степени программу или сделать подарок.

Передовой опыт написания веб-страниц

Теоретически создание сканируемой, простой и легко читаемой веб-страницы должно быть несложным. копировать. Реальность:

написание веб-контента редко бывает простой задачей. Веб-контент должен быть доступен любому, кто зайдет на вашу веб-страницу. С другой стороны, очень важно понимать свою ключевую аудиторию и говорить с ней. пример:

• абитуриенты и абитуриенты
• потенциальных и действующих преподавателей и сотрудников
• родителей и инфлюенсеров
• доноров и отраслевых партнеров
• подписчиков на новости и
СМИ

Веб-письмо сложно по двум факторам: нехватка времени у вашей аудитории и повсеместная конкуренция, которую вы лица сайта. Вы должны привлечь внимание своих читателей в течение 3–5 секунд или рискуете потерять их навсегда одним щелчком мыши или касанием. Как автор веб-контента, вы должен иметь представление о том, как люди читают веб-страницы.

Лучшие советы по веб-письму

Короче говоря, на веб-контент возлагаются большие надежды. Онлайн-контент должен быть:

• короткий
• ясно
• не угрожающий
• разговорный
• с участием
• легко воспринимается самой разной аудиторией

Содержание

Контент может создать или сломать веб-сайт. Убедитесь, что вы делаете все возможное, чтобы двигаться вперед помните об этих рекомендациях по содержанию, когда пишете для Интернета.

Be on Brand

Бренд Мичиганского технологического университета — это больше, чем наш логотип. Это то, как мы выглядим, звучим и ощущаем нашу аудиторию. Это нематериальная нить, которая связывает каждый отдел, команду и область. Университет Маркетинг и коммуникации формируют дочерние бренды, чтобы укрепить и поднять наши общий институциональный бренд. Узнайте, как написать текст о бренде.

Пишите Stellar Content

Будьте достоверны, актуальны и лаконичны. Укрепляйте свой авторитет, размещая ссылки на заслуживающие доверия веб-сайты, ссылаясь на соответствующую статистику и говоря все как можно короче. После все, согласно исследованиям веб-юзабилити, проведенным в Стэнфордском университете, пользователь поглощает

меньше, чем три четверти содержания на странице. Убедитесь, что пользователи сохраняют ваш контент, представляя великолепные написание, соответствующее нашим редакционным стандартам.

Начните с заключения

Веб-письмо требует уникальной структуры. Предоставьте самую важную информацию первой и предоставьте читателям более подробную информацию, когда они прокручивают страницу вниз. Размещение самая важная информация в начале веб-страницы помогает не только пользователям, но и также рейтинг вашей страницы в поисковых системах.

Поисковые системы придают большее значение ранжированию словам и фразам в первых нескольких абзацах веб-страницы, чем последующая копия. Чтобы повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах, убедитесь, что самый важный письменный контент находится в верхней части ваших страниц.

Только одна идея на абзац — и будьте краткими

Веб-страницы должны быть краткими. Пользователи не читают содержимое слово в слово — они просматривают страницы в поисках нужной им информации. Короткие абзацы по существу лучше, чем длинные. запутанные. Как правило, абзацы не должны превышать от 5 до 6 строк . Читатели легко перегружены стенами текста. Разбивайте идеи на кусочки куски (этот метод называется «разбивкой» текста).

Используйте Active Voice

Пишите, используя слов действия , и не бойтесь говорить своим читателям, что делать. Поддерживайте поток читателей контент с призывами к действию и, при необходимости, инструкциями.

Формат

Даже с отличным содержанием плохое форматирование может подорвать успех страницы. Улучшите содержимое своей страницы с помощью этих форматов чаевые.

Используйте заголовки и подзаголовки

Заголовки обеспечивают иерархию вашего контента, делая страницы легко

сканируемыми и информацию более доступной.

Заголовки являются эффективным инструментом для обобщения основных моментов и выделения подзаголовков поддерживающий контент. Не забудьте включить релевантные ключевые слова в основные заголовки и сохранить длина примерно в 4-8 слов (в любом случае заголовок никогда не должен выходить за пределы на вторую строку).

Существует шесть уровней заголовков веб-страниц: h2–H6. Общепринятая передовая практика состоит в том, чтобы ограничить иерархию заголовков данной страницы четырьмя уровнями.

Старайтесь использовать списки и маркеры, а не абзацы

Везде, где можно логически использовать нумерованный или маркированный список, используйте его.

Списки помогают читателям

• найти важную информацию,
• быстро сканировать длинные страницы,
• упрощает навигацию по сложному содержимому, а
• забрать ключевые точки.

Когда дело доходит до нумерованных и маркированных списков, семь — это магическое число (известное как число Миллера). Исследования показали, что рабочая память человека может удерживать только семь-девять произведений. информации за один раз. По возможности ограничьте список элементов до семи.

Создание языка гиперссылок

Когда-то язык гиперссылок, такой как «нажмите здесь» и тому подобное словоблудие паутина. Проблема с расплывчатым текстом гиперссылки заключается в том, что если его вырвать из контекста, у читателя нет описания связанной веб-страницы. Как следствие, рейтинг страницы-нарушителя в поисковых системах может быть снижен.

Всегда безопаснее использовать как можно более описательный текст ссылки, например:

• Grumpy Cat, кошка, ставшая интернет-сенсацией, на самом деле очень дружелюбная и довольная. Этот сварливое выражение лица котенка, вероятно, связано с кошачьей карликовостью. Согласно с ее владельцы Соус Тардар ведет довольно обычную жизнь, если не считать случайных выступлений в СМИ или публичных выступлений.

Ссылки полезны и визуально привлекательны для ваших читателей; однако есть такое вещь как слишком много ссылок . Ограничьте общее количество ссылок на абзац до одной или двух и старайтесь не размещать ссылки слишком близко. друг другу.

Сжатые ссылки и слишком много ссылок могут создавать проблемы с читаемостью и проблемами с нажатием, особенно на сенсорных экранах.

Всегда вычитывайте

Хотя вычитка иногда доставляет неудобства, вы скажете себе спасибо позже для того, чтобы занять время до откорректировать теперь . Отложите работу на некоторое время и вернитесь к написанному. Проверка орфографии может быть полезной инструмент, но помните, что его возможности ограничены. Контроль качества требует человека мозг.

Оптимизация для поисковых систем — передовой опыт

Написание контента, оптимизированного для поисковых систем (SEO), несложно. Когда вы придерживаетесь советов по написанию, изложенных выше, вы должны увидеть, как взлетают рейтинги ваших веб-страниц в поисковых системах. И это важно. Наличие SEO-контента увеличивает ваши шансы оказаться среди первых нескольких результатов поиска, что имеет решающее значение, учитывая, что 75 процентов пользователей никогда не нажимают дальше первой страницы результатов.

Ваш оптимизированный контент будет высоко ранжироваться в результатах поиска, а это значит, что у вас больше шанс достижения ваших предполагаемых читателей сети. Для получения дополнительной информации о написании SEO содержание, прочитайте наши пять лучших способов улучшить рейтинг SEO.

Файлы и папки

Также важно правильно подготовить и назвать ваши страницы и файлы.