Содержание

Что влияет на позицию сайта в Google?

Интернет-агентство Desite
%%adress%%
Телефон: %%phone%%

E-mail: [email protected]

Напишите нам

Telegram WhatsApp Viber Vkontakte Skype Mail Phone

Что влияет на позицию сайта в Google?

Позиционирование сайта — сложный процесс, на который влияют многие факторы. Конкретно что? Почему один сайт входит в топ-3, а другой сложно ввести в топ-30 для данной фразы? Специалисты по продвижению сайтов пытаются ответить на эти вопросы в течение многих лет.

Позиционирование сайта — сложный процесс, на который влияют многие факторы. Конкретно что? Почему один сайт входит в топ-3, а другой сложно ввести в топ-30 для данной фразы? Специалисты по продвижению сайтов пытаются ответить на эти вопросы в течение многих лет.

Сотрудники интернет-гиганта признают, что при разработке алгоритма поиска Google они учитывают около 200 факторов. Конечно, некоторые факторы более важны, другие менее важны. Вот самые главные из них:

  1. Возраст домена. В основном, чем старше домен, тем выше вероятность того, что он окажется выше в поисковой выдаче. Возраст домена увеличивает доверие со стороны Google;
  2. История домена. Как домен использовался в прошлом, определяет его текущий рейтинг. Даже если несколько лет назад на нем был размещен спам или материалы сексуального характера, это может оказать негативное влияние на ее будущую позицию. Это стоит помнить при приобретении или покупке доменов с историей;
  3. Имя. Доменное имя имеет значение — если оно содержит ключевое слово или слова, соответствующие данному запросу, Google предпочтет его больше, чем сайты, которые не имеют этого преимущества.
  4. Период регистрации. Домены, зарегистрированные заранее на несколько лет вперед, занимают более высокие позиции, чем домены, зарегистрированные на год, что было четко подчеркнуто представителями Google.
  5. WhoIs. Скрывая информацию в системе WhoIs или отображая ее как спамер, вы снижаете шансы вашего сайта на высокий рейтинг в результатах поиска. Google предпочитает открытость и не любит «скрытых» пользователей.

Внутренние факторы:

  1. Мета-заголовки и теги описания. При заполнении мета-тегов важно сохранять их уникальными для каждой страницы и редактировать мета-тег заголовка таким образом, чтобы на первом месте находилось ключевое слово — оно очень сильно влияет на положение сайта в поисковой выдаче. Гораздо меньше, тем не менее это имеет некоторое влияние на то, было ли ключевое слово включено в мета-описание;
  2. Ключевые слова в содержании. Данное ключевое слово должно появляться в содержании в пропорциях 1-2% по отношению ко всему тексту. На каждые 1000 символов с пробелом вы можете повторить выбранное ключевое слово 10-20 раз. В то же время вы не можете преувеличивать его интенсивность, потому что это грозит штрафом от Google и понижением вашей позиции;
  3. Заголовки. Использование заголовков h2-H6 улучшает видимый сайт. Размещение ключевых слов в заголовках также является хорошей практикой;
  4. Скорость загрузки страницы. Чем легче и быстрее загружается страница, тем лучше точка позиционирования. Слишком перегруженные и долго загруженные сайты плохо воспринимаются Google;
  5. Уникальность контента. Копирование текстов с других сайтов строго наказывается Google, поэтому добавляйте только оригинальный контент;
  6. Оптимизация графики. Предоставление фотографиям и изображениям уникальных заголовочных и альт-маркеров положительно влияет на видимость сайта в рейтинге;
  7. Регулярное обновления контента. Google любит страницы, которые регулярно обновляются новым, оригинальным контентом — имейте это ввиду при запуске вашего сайта;
  8. Структура сайта. Сторона прозрачности, надлежащей HTML-проверки, четкой внутренней компоновки, удобной навигации, адреса, URL, содержащих названия записи и ключевых слов, а также соответствующая иерархия и разделение записей на категории — все эти факторы в оптимизации страницы в немалой степени влияют на ее позиции в Google;
  9. Качество контента. Google распознает (или пытается распознать) высококачественный оригинальный контент, который отвечает потребностям пользователей и является грамматически правильным;
  10. Дифференциация контента. Чтобы повысить свою позицию в результатах поиска, разместите на странице различные формы контента — не только текст, но также аудио и видео. Google «поощряет» сайты с разнообразным контентом;
  11. Карта сайта. Правильно составленная, постоянно обновляемая и сообщаемая в Google карта сайта улучшает читаемость сайта, положительно влияя на его рейтинг.

Внешние факторы:

  1. Количество входящих ссылок. Как правило, чем больше ссылок ведет на позиционируемый сайт, тем выше его позиция в Google. Неудивительно, что весь процесс позиционирования сводится к получению внешних ссылок;
  2. Качество входящих ссылок. Качество ссылок не менее важный фактор, чем их количество. Также важно их тематическое соответствие и популярность страниц, с которых они приходят.
  3. Якоря ссылок. Ссылки с якорями, содержание которых содержит ключевое слово, более ценны, чем ссылки других типов;
  4. Место ссылок в тексте и на странице. Правило состоит в том, что чем выше ссылка на ваш сайт в структуре страницы и самого текста, тем она мощнее. Так что определенно лучше поместить ее в первый абзац текста, чем в самый нижний колонтитул сайта;
  5. Популярность в соцсетях. Социальные факторы не безразличны к месту страницы в результатах поиска. Чем больше «лайков» получает ваш сайт, тем лучше с точки зрения позиционирования.
  6. «Соседство» сайта. При выборе услуги хостинга убедитесь, что вы не размещаете свой сайт на том же IP-адресе, что и сотни других страниц (худший вариант — спам-страниц). «Плохое соседство» — плохая среда, из которой тяжело выбраться на высокие позиции в Google.
  7. Поведение пользователя на сайте. Не подтверждено (во всяком случае, как и большинство факторов), но предполагается, что чем больше времени пользователи проводят на сайте, тем чаще они возвращаются на него и чем больше они комментируют и просматривают, тем лучше он воспринимается Google.
  8. Количество проиндексированных страниц. Поисковая система Google «любит» сайты, богатые большим количеством ценного контента, поэтому с ростом числа проиндексированных страниц растет доверие с его стороны.

Мы же рекомендуем обращаться к специалистам

Назад в Блог

Наши услуги

Продвижение сайта


Наиболее эффективный способ привлечения целевой аудитории. Поисковая оптимизация сайта ведется по целевым запросам, что позволяет многократно увеличить количество продаж при разумном бюджете.

Узнать подробнее

Контекстная реклама


Яндекс.Директ и Google AdWords обладают тонкими настройками, работа с которыми позволяет повысить эффективность в несколько раз. Позволяет максимально быстро привлечь целевую аудиторию.

Узнать подробнее

Создание сайта


Специалисты компании имеют богатый опыт работ разработки сайтов любого уровня сложности. Стоимость изготовления определяется после заполнения брифа и конкретизации требований в формате ТЗ.

Узнать подробнее

Что влияет на позиции сайта в поисковых системах

В современных поисковых системах существуют сложнейшие алгоритмы выявления лучших сайтов и выведения их на высокие позиции в выдаче. Какие из них однозначно будут выше других, сказать сложно, но возможно.

Благодаря исследованиям и экспериментам, которые проводят SEO-специалисты всего мира, можно выделить основные положения, которые однозначно улучшают позиции в выдаче:

  1. Простота и понятность навигации.
  2. Релевантность текстов используемым ключам.
  3. Оригинальный контент (не рерайт).
  4. Следование рекомендациям для веб-мастеров.
  5. Количество и качество ссылающихся ресурсов.

Также следует учитывать, что поисковые системы не могут самостоятельно проводить полноценный анализ размещённых данных, поэтому они, в том числе, ориентируются и на поведение людей на сайте. Благодаря отслеживанию переходов, времени, проведённого на странице, и различных показателей поисковики дополняют свои данные о релевантности информации по запрашиваемой пользователем тематике. Это показатель второго порядка, но и он влияет на положение ресурса.

Какой из этих сайтов вам больше понравится?


Что влияет на рейтинг сайта в поисковой системе

С каждым годом раскрутка в поисковиках становится всё более сложным процессом, но есть ограниченное количество переменных, которые до сих пор достаточно заметно влияют на позиции сайта в выдаче. В основном это ключевые слова, структура сайта и ссылки. Несмотря на все нововведения, до сих пор эти параметры являются ключевыми факторами продвижения. Поисковая система также в последнее время отмечает то, что пользователи к вам возвращаются, оставляют комментарии, проявляют активность любым другим способом, а также добавляют страницы в закладки и ставят ссылки в социальных сетях, добавляют ваше экспертное мнение в Википедию.

Показатели качества контента

Оригинальные и интересные материалы – залог хороших позиций в выдаче, но и они не всегда могут приносить желаемые результаты. Чтобы разобраться в том, что наиболее результативно для сайта, необходимо проводить эксперименты, используя как основу следующие показатели.

1. Метрика интереса пользователей

Каждый, кто ищет информацию в сети Интернет, выборочно открывает различные сайты и проводит на них некоторое время. Если пользователь перешёл на страницу из результатов поиска, а потом быстро вернулся назад и ушёл на другой сайт, значит что-то не так с информацией по первой ссылке. В течение определенного времени поисковые системы анализируют весь поток органических посетителей и смотрят на их поведение после перехода на сайт. По полученным выборкам делаются выводы о более релевантном контенте согласно тематике. В такой ситуации тот сайт, у которого есть хорошая позиция в выдаче, но высокий процент отказа и мало вернувшихся пользователей, имеет шанс выпасть из ТОП.

В то же время процент отказа, как достаточно капризный показатель, нужно отслеживать очень внимательно. Следует посмотреть страницы, с которых чаще всего выходят пользователи и попробовать выяснить причины. Также, если портал информационный, который предполагает чтение одной-двух статей, есть смысл добавить на страницы код, который будет отслеживать время пребывания на сайте, а не считать время после перехода на страницу.

Откуда берётся информация о посещениях?
Большая часть данных получается поисковыми системами благодаря установленным метрикам, а также браузерам, которые они предоставляют пользователям.

Какие посещения полезны для ресурсов?
Согласно экспериментам, которые проводились SEO-специалистами, чем более длительными являются посещения и чем больше глубина просмотра страниц, тем лучше для ресурса.

2. Фильтры качества контента

В 2011 году мир впервые увидела Панда – алгоритм от Google, «обучение» которого производилось с помощью оценщиков, вручную проставлявших оценки около 1000 сайтов, анализируя качество контента. На основе проведённого анализа был создан алгоритм, имитирующий работу человека по оценке сайтов.

Благодаря такому фильтру в англоязычном интернете произошла значительная перестановка лидеров и проигравших, в результате которой около 20% сайтов значительно изменили свои позиции. Последние апдейты уже не так страшны, но и они могут изменять позиции 5-7% ресурсов за время своей работы.

Следует отметить, что в последние пару лет Google более активно взялись за русскоязычный сегмент интернета, чего ранее не наблюдалось. Теперь под каждое обновление алгоритма Панды заметны значительные скачки в трафике на различном числе ресурсов и этого сегмента.

Рерайт и искусственная уникальность

Благодаря новому уровню интеллектуального поиска соответствий, простая подмена слов в чужом тексте уже не позволяет создавать видимость оригинальности материала. Поисковые системы научились «понимать» синонимы, а также обращать внимание на связи слов, благодаря которым выявляется эквивалентный контент, а также отметаются ресурсы другой тематики. Также достаточно сложно обмануть поисковики и сменой формы слова, потому как, если ранее изменение падежа и порядка слов в предложении отлично работало для похитителей контента, то теперь так просто поисковую систему не обманешь.

 3. Внешние ссылки

Несмотря на все заявления по поводу снижения важности ссылок, они продолжают работать, хоть и с меньшей отдачей. Сейчас актуальны качественные ссылки с авторитетных ресурсов, а также наличие социальных сигналов, т. е. ссылок и записей в различных социальных сетях. В общем, хорошие «естественные» ссылки, которые размещены в качественном контексте и по которым переходят пользователи – значимый фактор для поисковых систем и в настоящее время.

Но и здесь необходимо быть внимательным и аккуратным: если сайт до этого продвигался и имел неплохие позиции, то необходимо проверить всё, что касалось SEO. Это происходит потому, что те методы, которые были действенными пару лет назад, сейчас уже могут быть под запретом и серьёзно наказываться.

Выводы

Мы перечислили основные факторы, которые влияют на позиции в поисковых системах в последние несколько нет. Как можно видеть, они все настроены на то, чтобы сделать сайты наиболее комфортными для пользователей и заслужить их лояльность. Поэтому, даже если вы мало знакомы с SEO, делайте свой сайт удобным и интересным для людей, и у вас есть шанс устоять перед всеми обновлениями фильтров и изменением ранжирования в ближайшие несколько лет.

Что ДЕЙСТВИТЕЛЬНО важно для SEO

Ах, факторы ранжирования. Древнее искусство ранжирования в поисковых системах — это урок баланса и терпения.

Тем не менее, некоторые люди читают статью, подобную приведенной ниже, в которой говорится о наиболее важных факторах ранжирования, и думают: «Да, я последую этому совету».

Скриншот с Backlinko.com, сентябрь 2021 г.

Вы прочтете некоторые странные вещи, например, что пасхальные яйца являются факторами ранжирования.

Скриншот с сайта Backlinko.com, сентябрь 2021 г.

Теперь вы можете потратить все свое время на подготовку результатов пасхального яйца и оптимизацию Google Doodles в поисковой выдаче, или… вы можете просто не делать этого.

Прочитав подобные статьи, я прошу душ и мыло.

Итак, на какие факторы ранжирования следует обратить внимание, чтобы улучшить SEO?

По словам Джона Мюллера из Google, вы должны сосредоточиться на «крутизне».

Скриншот с Twitter.com, сентябрь 2021 г.

Но сегодня в сети более 1,8 миллиарда веб-сайтов, как создать 9 веб-сайтов?0029 крутость ?

А при таком перенасыщенном количестве статей, претендующих на роль факторов ранжирования, что тут правда или вымысел?

Поскольку Google оценивает сайты на основе сотен факторов ранжирования, может показаться невозможным понять, на что направить вашу SEO-стратегию для достижения наибольшего успеха.

Что мы знаем , так это то, что Google продолжит корректировать сигналы ранжирования, чтобы наилучшим образом удовлетворить потребности пользователей.

Это означает, что даже новые тренды SEO имеют корни в текущем алгоритме — и, проявив немного творчества и сообразительности в SEO, вы вполне можете занять высокие позиции.

Хотя сигналы ранжирования далеко не ограничиваются только этим списком, выделенные здесь являются одними из наиболее эффективных из факторов ранжирования Google: правда или вымысел — оценка 88+ факторов ранжирования, проведенная Search Engine Journal.

Каковы главные факторы ранжирования Google?

В произвольном порядке основными факторами ранжирования в Google являются:

  1. Высококачественный контент.
  2. Mobile-first.
  3. Опыт страницы.
  4. Скорость страницы
  5. Оптимизация страницы.
  6. Внутренние ссылки.
  7. Внешние ссылки.

Кроме того, ниже вы также узнаете о главных местных факторах ранжирования. Идем к этому!

1. Публикация высококачественного контента

«Мне не нужен качественный контент на моем сайте для ранжирования», — никто никогда не говорил.

Качество содержания вашего веб-сайта и блога по-прежнему имеет решающее значение. Контент по-прежнему царит.

Ваш контент должен содержать ценную информацию. Создание страниц, не имеющих реальной ценности, может преследовать вас, благодаря обновлениям алгоритмов Panda и Fred от Google.

Страницы, похожие на этот портал.

Или это.

Даже такие громкие имена, как eBay и Apple, не достойны короны контента. Тонкий контент наносил ущерб обоим брендам в прошлом.

Высококачественный контент заключается в создании страниц, которые увеличивают время пребывания на странице, снижают показатель отказов и предоставляют пользователю полезный контент.

Страницы блогов, подобные этой, и подобные руководства — тип поисковых систем с высококачественным контентом, которые нужны пользователям.

Страницы с высококачественным контентом должны делать больше для современного SEO, чем просто быть хорошо написанными и длинными. Они также должны принять во внимание следующее, чтобы увеличить свое присутствие в поисковой выдаче.

RankBrain

Знание целей поиска пользователей необходимо для создания страниц, которые привлекают органический трафик. Вот где применяется RankBrain.

RankBrain — это система машинного обучения, которая помогает Google понять цель поискового запроса.

Какое это имеет значение? Что ж, CoSchedule добился увеличения трафика на 594%, изменив свою стратегию SEO-контента, чтобы она больше соответствовала намерениям пользователей.

Это согласование с намерением искателя особенно важно, потому что, как указал Мюллер, намерение может меняться со временем.

Google даже обновил результаты поиска, добавив новый избранный сниппет, предназначенный для запросов с несколькими намерениями.

Чтобы понять, каковы намерения вашего целевого пользователя, вам нужно погрузиться в Google Analytics, чтобы увидеть, что ищут пользователи.

К счастью, в вашем распоряжении есть несколько приемов.

Такие отчеты, как поиск по сайту и поток пользователей, могут дать вам представление о том, что ищут ваши клиенты.

Скриншот из User Flow, сентябрь 2021 г.

Вы также можете просмотреть отчет об эффективности в Google Search Console. Это даст вам представление о том, что люди нажимают в поисковой выдаче, чтобы попасть на ваш сайт.

Использование ключевых слов

Несмотря на то, что на улице говорят, что исследование ключевых слов не требуется для ранжирования, оно по-прежнему поддерживает создание качественного контента. Но в отличие от традиционного исследования ключевых слов, сегодня ключевые слова служат дорожной картой для создания контента.

Благодаря исследованиям конкурентов и интеллектуальному анализу данных вы можете обнаружить жемчужины ключевых слов, которые имеют средний объем поиска, но высокий рейтинг кликов для вашей аудитории.

Узнайте, как Крис Хорнак, основатель Blog Hands, заметил увеличение трафика на 80% после исследования ключевых слов.

Итак, поскольку отрасль продолжает шептаться о негативном влиянии исследования ключевых слов, вам необходимо определить свои основные ключевые слова и разделить их на темы, подходящие для вашего пользователя.

Например, исследование Google показало, что мобильные поисковые запросы, такие как [бренды как] и [магазины как], увеличились на 60% за последние два года. Это исследование объясняет необходимость адаптации вашей стратегии ключевых слов для мобильных потребителей.

Андреа Лер, стратег по связям с брендами компании Fractl, делится своими мыслями о том, как она группирует свои ключевые слова.

Прошли те времена, когда нужно было исследовать отдельные ключевые слова.

Сегодня лучше всего разбивать ключевые слова на темы. Подумайте о синонимах, длинных ключевых словах и ключевых словах, связанных с темой или похожими темами. Вот как вы ориентируетесь на использование ключевых слов.

Свежесть

В свежести контента нет ничего нового. Когда Google впервые сделал объявление в 2011 году, это вызвало путаницу в отношении того, что считается «свежим контентом».

Так что же это? И как свежесть работает с вечнозеленым контентом?

Для вечнозеленого контента не нужно просто обновлять дату каждый год. Вы должны погрузиться в суть контента, чтобы увидеть, что нужно обновить.

Например, если вы создали список инструментов, вы можете обновить скриншоты, цены и информацию, прикрепленную к каждому инструменту.

Вот почему идеально проводить ежеквартальные аудиты контента, чтобы понять, какие части заслуживают обновления, а какие можно перенаправить на похожие страницы. Прежде чем вносить какие-либо изменения в свой контент, просмотрите свои данные, чтобы помочь вам принимать более взвешенные решения.

2. Сделайте свой сайт в первую очередь мобильным

Индексация для мобильных устройств была официально завершена в марте 2021 года. Это был долгий и медленный процесс с момента его запуска в 2017 году.

Короче говоря, индексация для мобильных устройств — это способ Google индексирует ваш сайт. Если у вас есть отдельный веб-сайт для мобильных устройств, URL-адрес вашего мобильного сайта будет проиндексирован и использован для ранжирования вместо настольной версии.

Для ясности: отдельного индекса для мобильных устройств не существует. Google индексирует и ранжирует ваш контент, поступающий непосредственно с мобильной версии вашего сайта.

Кроме того, индекс Mobile First не следует путать с удобством использования мобильных устройств. Давайте углубимся в разницу в удобстве использования мобильных устройств.

Удобство использования мобильных устройств

Помните времена, когда рекомендуется размещать мобильную версию вашего веб-сайта на m.URL.com?

Хотя это не всегда навредит вам, все больше веб-сайтов отказываются от этого метода создания мобильных веб-сайтов и вместо этого создают адаптивные веб-сайты.

Несмотря на то, что Google заявляет, что публично не поддерживает какой-либо один установленный способ создания мобильных веб-сайтов (будь то адаптивный, динамический или отдельные URL-адреса), когда дело доходит до рейтинга, адаптивный веб-сайт является их рекомендуемым форматом.

Google заявил, что адаптивный дизайн помогает их «алгоритмам точно назначать свойства индексации странице, а не сигнализировать о существовании соответствующих страниц для настольных компьютеров/мобильных устройств».

В эпоху мобильного индекса ваш мобильный веб-сайт является источником жизненной силы вашего существования в поисковой выдаче. Чтобы остаться в живых, следуйте рекомендациям Google и убедитесь, что ваш контент идентичен на компьютере и мобильном устройстве.

Несмотря на то, что макеты, адаптивные для мобильных устройств, не требуются для индексации с приоритетом мобильных устройств, вы все же хотите оптимизировать их для лучшего восприятия страницы и, в свою очередь, для ранжирования.

Всякий раз, когда вы можете облегчить поисковой системе улучшение результатов, сделайте это!

3. Улучшите взаимодействие со страницей

Улучшите взаимодействие с пользователем

Взаимодействие с пользователем (UX) влияет на поисковую оптимизацию, как мы видели в недавних обновлениях взаимодействия со страницей.

Если вы не будете думать об UX, ваш сайт окажется в метафорическом мусоре.

Фактически, 38% людей перестанут взаимодействовать с веб-сайтом, если его содержание и макет непривлекательны.

Правильный выбор может принести большую пользу. Агентство цифрового маркетинга Main Street Host увеличило количество просмотров страниц своего профиля адвоката на 66 % благодаря обновлению контента и оптимизации кнопок призыва к действию.

Кроме того, Ezoic добился увеличения дохода на 1000 посетителей на 186 % после улучшения пользовательского интерфейса.

Rover — хороший пример качественного пользовательского опыта:

Скриншот Rover. com, сентябрь 2021 г. Это похоже на выбор песни Backstreet Boys, под которую вы хотите спеть в караоке. Даже если выступление будет хорошим, если песня не удалась, никто не будет вам подпевать.

Архитектура сайта

Архитектура сайта является связанным компонентом взаимодействия с пользователем и оказывает значительное влияние на поисковую оптимизацию.

Джон Доэрти из Credo утверждает: «Одно из самых больших изменений, которые я могу внести, — это исправить архитектуру их сайта».

Далее он обсуждает веб-сайт, на котором он переключил URL-адреса со страницы тегов на страницу подкатегории, чтобы разместить ссылки выше в архитектуре сайта. Ему удалось увеличить органические сеансы на 74% и количество страниц за сеанс на 41%.

Вот пример правильной архитектуры сайта:

Скриншот Kanopy.com, сентябрь 2021 г.

Архитектура сайта не только помогает пользователям находить то, что они ищут, с помощью более удобной навигации по сайту, но также может помочь роботам поисковых систем находить больше страниц на сайте.

Короче говоря, ваши веб-сайты должны быть предельно просты в использовании.

Все страницы и навигация должны быть максимально простыми.

Пользователю требуется всего три-четыре клика, чтобы найти любую страницу на веб-сайте. Хотя это не всегда возможно на больших сайтах, есть способы помочь пользователям искать и находить страницы внутри, чтобы убедиться, что они находят то, что им нужно.

С выпуском обновления Page Experience архитектура сайта будет оказывать большее влияние на SEO.

Core Web Vitals

Как отметил Джон Мюллер из Google, Core Web Vitals — это больше, чем просто средство разрешения конфликтов. Этот показатель влияет на многие другие факторы, связанные с SEO.

Например, Core Web Vitals влияет на удобство использования. Если пользователь переходит на страницу и конвертирует, ваш UX, скорость страницы и контент влияют на коэффициент конверсии.

По сути, Core Web Vitals были созданы, чтобы помочь вам улучшить взаимодействие с пользователем.

Создать безопасный веб-сайт (HTTPS)

Доктор Пит Дж. Мейерс написал, что 30% результатов Google на первой странице используют HTTPS.

Хотя отказ от перехода на HTTPS не обязательно нанесет вред вашему веб-сайту, произошло несколько изменений с тех пор, как Google впервые объявил HTTPS в качестве сигнала ранжирования в 2014 году.

В 2017 году Google объявил, что его браузер Chrome (который use) начнет помечать сайты как «небезопасные» в адресной строке, если они не являются HTTPS.

И после их последнего предупреждения вы можете начать видеть рост показателей отказов, если не сделаете переход.

Вот как будет выглядеть Chrome после внедрения HTTPS:

Скриншот из Google Chrome, сентябрь 2021 г.

Все это показывает, что Google считает HTTPS важным.

Однако переход на HTTPS (и SSL, поскольку они работают вместе) также может привести к множеству проблем с канонизацией вашего сайта, если не будет выполнен правильно.

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с документом «Миграция с HTTP на HTTPS: Полное руководство без стресса» Олега Борисевича.

Несмотря на то, что само по себе не было доказано, что оно оказывает существенное влияние на SEO, обновление Chrome может означать, что переключение вашего сайта (опытными людьми) того стоит.

Ad Experience

Ad Experience был запущен в 2017 году и ориентирован на пользователей Chrome.

Chrome может удалить всю рекламу с вашего сайта, если вы нарушите стандарты Better Ads Standards. Chrome теперь может повлиять на владельцев веб-сайтов за показ агрессивной рекламы.

Гленн Гейб привел примеры работы фильтрации рекламы в Chrome.

Взаимодействие с рекламой связано с взаимодействием со страницей и Core Web Vitals, поскольку на него влияет пользовательский опыт и то, как пользователь взаимодействует с вашим веб-сайтом.

4. Оптимизируйте скорость страницы

После того, как скорость страницы была фактором ранжирования только для настольных компьютеров, в 2018 году она стала фактором ранжирования Google для мобильных устройств.

Чем медленнее загружается ваш сайт, тем больше посетителей и доходов вы теряете.

Для Amazon всего одна секунда может стоить 1,6 миллиарда долларов продаж в год.

Британское издание The Telegraph обнаружило, что четырехсекундная задержка снижает количество просмотров страниц на 11,02%.

Зачем идти на такой риск?

Существуют инструменты для проверки средней скорости страницы веб-сайта.

Маяк — твой друг.

Многие исправления относительно просты, если их делает кто-то, кто знает, что делает (например, не все знают, как минимизировать JavaScript).

Более быстрая загрузка страниц приводит к лучшему общему опыту работы с веб-сайтом, поэтому Google делает шаг к тому, чтобы сделать его фактором ранжирования для мобильных устройств.

5. Овладейте оптимизацией на странице

Оптимизация на странице тесно связана с оптимизацией страницы, которая связана с «закулисными» компонентами вашего контента и SEO.

Эти аспекты существуют уже много лет и до сих пор оказывают значительное влияние на видимость вашего веб-сайта и позицию в поисковой выдаче по целевым темам ключевых слов. Например,

Mockingbird увеличил органический трафик на 62 %, просто обновив теги h2.

И, Brand New Copy увеличил органический трафик на 48% за счет очистки метаданных и внутренней структуры ссылок.

Стоит ли? Я так думаю.

Оптимизация веб-сайта может помочь поисковым системам и пользователям быстрее найти существующий высококачественный контент.

Вот лишь некоторые из способов, которыми оптимизация на странице будет оказывать большое влияние на ближайшие годы:

Метаданные

Эта информация включает тег заголовка и описания страниц — информацию о ваших сайтах, которую пользователи видят в SERP.

Google иногда извлекает контент со страницы и динамически вставляет его в качестве описания в поисковой выдаче, когда он лучше соответствует запросу пользователя.

Вот как это может выглядеть:

Скриншот из поиска [облачное хранилище данных], Google, сентябрь 2021 г.

Напишите для своих страниц самые лучшие заголовки и описания, какие сможете, но имейте в виду, что они не всегда будут использоваться.

Есть еще много метатегов, которые нужно знать в SEO. И подумайте об этом: простое добавление одного конкретного метатега может привести к увеличению количества кликов на 300 % из Google Discover.

Schema

Разметка Schema — это еще один «скрытый» компонент веб-сайта, который сообщает поисковым системам больше о вашем содержании.

Созданный в 2011 году, теперь вы можете включить почти 600 различных типов информации.

Схемы облегчают поисковым системам определение важной информации на веб-сайте.

Например, ваши схемы для местного бизнеса могут выглядеть так:

 
 <дел>
 

 <дел>
 <дел>


 <дел>
 
 
Познакомьтесь с нами!
  



Toybrary — это библиотека, где можно взять напрокат игрушки, и место проведения детских дней рождения,
также предлагает заезд
уход за детьми в Остине, Техас


 
 org/PostalAddress">
Джастин Лейн, 2001 г.

Остин, 
TX 
78757
 США

5127654174

В ходе сессии «Как выделиться в поиске с помощью структурированных данных» на конференции Google I/O Эндрю Валенте из Google поделился примерами из практики, которые показывают, как разметка Schema и расширенные результаты помогают увеличить вовлеченность и количество кликов в Интернете.

Rotten Tomatoes продемонстрировал повышение CTR на 25% на страницах с разметкой. А в сети Food Network количество посещений рецептов с наценкой увеличилось на 35%.

Разметка Schema — это то, что помогает Google отображать расширенные фрагменты в результатах поиска, что делает его важной частью SEO.

Теперь вы также можете добавить схему в заголовок страницы с помощью JSON-LD. Используйте генератор, подобный этому, от Hall Analysis, для основных нужд разметки.

Избранные фрагменты

Избранные фрагменты, иногда называемые желанной позицией 0, представляют собой фрагменты контента, извлеченные из копии страницы и отображаемые непосредственно в результатах поиска.

Если вы хотите получить избранный фрагмент, вам нужно понимать RankBrain и цель поиска, стоящую за запросом, который вы хотите ранжировать для избранного фрагмента.

Скриншот с Twitter.com, сентябрь 2021 г.

Если ваш контент более ценен для цели поискового запроса, поисковые системы будут отображать ваш контент в избранном фрагменте.

Химани Канкария делится своими советами и тактиками по оптимизации для избранных фрагментов.

Google Discover

Google Discover — один из новых всплывающих факторов SEO, связанных с контентом.

Google Discover похож на открытие коробки со списком Taco Bell, полной буррито, в том смысле, что он может привлечь больше органического трафика, чем стандартные результаты поиска.

Чтобы узнать, находитесь ли вы в настоящее время в рейтинге Google Discover, просмотрите отчет в Google Search Console.

Скриншот из Google Search Console, сентябрь 2021 г.

Прочитайте статью Лили Рэй о характеристиках самого эффективного контента в Google Discover, чтобы узнать, как его оптимизировать.

6. Структура внутренних ссылок

Структура внутренних ссылок помогает пользователям и поисковым системам лучше находить страницы.

Кори Моррис, вице-президент по маркетингу компании Voltage, рассказывает о приоритизации внутренней структуры ссылок в пяти различных областях:

  • Помощь пользователям.
  • Управление потоком ссылок (например, куда уходит трафик после того, как он попадает на ваш сайт).
  • Создание дорожной карты по определенным темам контента.
  • Каноникал.
  • Приоритизация индексации определенных страниц.

Это означает, что ваша стратегия размещения ссылок на различные страницы вашего сайта должна быть ориентирована в первую очередь на пользователя.

Затем вы можете сосредоточиться на том, как привлечь трафик на основной набор страниц.

Подумайте о том, как внутренняя структура ссылок может помочь пользователям совершить конверсию от подписки на вашу рассылку до выполнения запроса на демонстрацию в реальном времени.

7. Заработайте релевантные и авторитетные ссылки

Ссылки останутся одним из ведущих компонентов SEO, если вы хотите получить высокий рейтинг.

Не обращайте внимания на тех, кто говорит, что вы можете добиться успеха без внешних ссылок (также известных как обратные ссылки).

В то время как некоторые сайты абсолютно могут и имеют, было бы глупо не следовать каким-либо действенным стратегиям построения ссылок, которые работают.

Поскольку каждая отрасль уникальна, для каждой из них существуют различные возможности для создания ссылок.

Ищете идеи? Ознакомьтесь с Руководством по созданию ссылок Search Engine Journal.

Хотя ссылки могут потерять свою ценность в течение следующих нескольких десятилетий, они по-прежнему являются активным сигналом ранжирования.

8. Местный

Google утверждает, что локальный разделяется на три фактора ранжирования.

Скриншот с сайта Support.google.com, сентябрь 2021 г.

Релевантность

Релевантность связана с тем, насколько близко бизнес находится к запросу пользователя. Вы могли видеть такие поисковые запросы, как «лучшие буррито», когда говорили о релевантности локального поиска. Релевантность — это жизненная сила локального алгоритма Google.

Ваши бизнес-списки, такие как Google My Business, Bing Places и т. д., привязаны к вашему NAP (имя, адрес, номер телефона) и другим ключевым атрибутам, связанным с вашим бизнесом. Крайне важно полностью заполнить всю подробную информацию о бизнесе в этих каталогах, чтобы помочь поисковым системам лучше понять ваш бизнес и релевантность для искателя.

Расстояние

Расстояние относится к физическому расстоянию между вашим бизнесом и искателем. Чем ближе ваш бизнес к искателю, тем больше вероятность того, что это местоположение появится в результатах локальной карты.

Здесь на первый план выходят поисковые запросы со словом «рядом со мной».

Скриншот из поиска [burritos near me], Google, сентябрь 2021 г.

Известность

Известность связана с популярностью вашего бизнеса в оффлайне. Google сообщает нам, что именно они ищут при измерении известности:

«Известность также основана на информации, которую Google имеет о бизнесе из Интернета, такой как ссылки, статьи и каталоги. Количество отзывов Google и оценка отзывов влияют на рейтинг в локальном поиске. Больше отзывов и положительных оценок могут улучшить местный рейтинг вашей компании. Ваша позиция в веб-результатах также является важным фактором, поэтому применяются передовые методы поисковой оптимизации (SEO).

Ключевой вывод: E-A-T влияет на все факторы ранжирования

E-A-T относится к Экспертизе, Авторитетности и Надежности и занимает видное место в Руководстве по поисковым рейтингам Google.

Хотя E-A-T не может быть фактором ранжирования, он косвенно влияет на ваш рейтинг. Это помогает нам понять, на чем Google сосредоточен на улучшении качества результатов поиска.

E-A-T используется для оценки достоверности вашего контента, что, в свою очередь, влияет на ваш рейтинг. Использовать его мудро.

Используйте эти факторы ранжирования для создания «крутизны» SEO

Все сигналы ранжирования объединяются, чтобы помочь SEO-маркетологам создавать «крутизну». Факторы ранжирования не сводятся к этим девяти. Ранжирование в поисковой выдаче не связано с последними и лучшими советами и уловками.

Факторы ранжирования следует использовать в качестве руководства по работе, которую необходимо проделать, чтобы стать потрясающим.

Быть потрясающим означает более комплексную и сложную SEO-стратегию для повышения производительности сейчас и в будущем.

Избранное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal

Категория SEO

6 факторов, влияющих на ваш рейтинг в поисковых системах Некоторые основывают успех на продажах, другие — на посещениях, а некоторые веб-сайты гордятся своим дизайном и удобством для пользователей.

Все они играют второстепенную роль в рейтинге поисковых систем. В нашем цифровом ландшафте, если рейтинг вашего сайта в поисковых системах не находится на первой странице, есть вероятность, что пользователи просто не найдут вас.

Пользователи слишком ленивы, чтобы щелкнуть стрелку «Следующая страница»? В большинстве случаев да. Ваша работа состоит в том, чтобы сделать все возможное, чтобы добиться успеха и поднять свой рейтинг в поиске? Абсолютно. Вот шесть факторов, влияющих на рейтинг вашего сайта в поиске.

1. Качественный контент

Дни успешного наполнения ключевыми словами прошли, и современные алгоритмы достаточно умны, чтобы отличить качественный контент от попыток обмануть систему. Тем не менее, хорошо написанный и актуальный контент, оптимизированный для поисковых систем, является ключом к привлечению трафика и победе над конкурентами. Оптимизация контента — это широкая тема, состоящая из множества взаимосвязанных частей, но жизненно важно для хорошего ранжирования в результатах поиска.

2. Создание ссылок

Когда авторитетный сайт ссылается на ваш сайт, это хорошо. Когда на вас ссылаются десятки или сотни сайтов, вы делаете что-то очень правильное. Проще говоря, чем больше у вас авторитетных ссылок, указывающих на ваш сайт, тем выше ваш рейтинг в результатах поиска. Конечно, построение ссылок — это более сложная задача, но обратные ссылки — это как маленькие почетные знаки для алгоритмов поисковых систем. Правильное построение ссылок требует времени, но также помогает создать бесценную онлайн-репутацию.

3. Скорость и производительность сайта

Почти так же важно, как ваши усилия по созданию ссылок, скорость и производительность сайта играют решающую роль в SEO и поисковых рейтингах. Все, что угодно, от сжатия изображений до использования кэширования браузера или сокращения количества переадресаций, может повлиять на скорость сайта и страницы. Ваш сайт работает медленно, но вы не знаете почему? Google PageSpeed ​​Insights или Pingdom — отличные инструменты для диагностики проблемы.

4. Метаинформация

Метаинформация — это содержимое серверной части вашего веб-сайта, которое видят только поисковые роботы, такие как Google и Bing. Хотя некоторая информация (например, мета-ключевые слова) больше не влияет на поисковую оптимизацию, метаописания по-прежнему являются эффективным способом сообщить поисковым системам, о чем конкретная страница. Кроме того, метаинформация может помочь поисковым роботам быстрее и эффективнее индексировать новый контент.

5. Дублирующиеся страницы

Дублирующиеся страницы и контент вызывают проблемы при индексации поисковыми системами. Релевантность поиска распределяется между этими страницами, и в результате страдает рейтинг поиска. Использование канонических тегов для перенаправления дубликатов страниц творит чудеса, и сегодня большинство сервисов управления контентом, таких как WordPress, предлагают плагины и простые в использовании инструменты для обнаружения, настройки и устранения дубликатов контента.

No related posts.