Содержание

Что такое оптимизация сайта? Поисковая оптимизация страниц

Надеюсь, вам понравится читать этот пост!

Если вы хотите, чтобы моя команда просто занималась вашим маркетингом, нажмите здесь.

Оптимизация сайта — это совокупность определенных способов и мер, позволяющих вывести сайт на лидирующие позиции в выдаче поисковых систем и опередить конкурентов. Большинство пользователей пользуются системами Google и Яндекс для поиска ответа на интересующий вопрос. Введенный запрос анализируется поисковой системой, выдавая страницы с ответами максимально близко к контексту. Но существуют определенные фишки, позволяющие занимать рейтинговые позиции — это и есть оптимизация сайта, именуемая еще SEO или SEO-оптимизацией.

Цель оптимизации сайта

Сейчас, куда ни глянь, ты с легкостью отыщешь 101 сайт только лишь на одну тематику. И с каждым днем сайтов становится все больше: красивых и интересных, полезных и не очень, коммерческих или просто для себя. Конкуренция огромная, а выделиться хочется всегда, но как?

Именно благодаря этому вопросу и зародилась поисковая оптимизация сайта, позволяющая бороться с многочисленной конкуренцией. Она способна придать сайту нужные характеристики, короче говоря, оптимизация сайта — это возможность сделать поисковые системы и сам сайт «лучшими друзьями», а лучшие друзья, как правило, не пренебрегают друг другом и не оставляют друга в стороне. Результат — сайт выводится на первые позиции поиска.

Какие виды оптимизации бывают?

Поисковая оптимизация страниц сайта подразделяется, как правило, на две категории: внутреннюю оптимизацию и внешнюю. Рассмотрим более подробно, что они из себя представляют.

Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация предполагает работу со структурой сайта. Цель — сделать ее удобной и интуитивно понятной для самого пользователя, структура находящаяся в хаосе никого не привлечет. Она должна помогать в поиске необходимой информации.

Внутренняя оптимизация необходима сайту для улучшения его работы, для роста позиций ресурса в поисковой выдаче. Работы по внутренней оптимизации сайта делят на следующие этапы.

  • Составление семантического ядра с подбором ключевых слов для дальнейшего продвижения сайта.
  • Корректировка и совершенствование внутренней структуры сайт, касаемо ЧПУ, Robots.txt, карта сайта и прочих элементов.
  • Удаление технических ошибок, битых ссылок, дублей страниц, которые влияют на скорость загрузки.
  • Работа и улучшение юзабилити сайта для удобства пользования.
  • Оптимизация изображений сайта.
  • Проверка страниц на соответствие запросам пользователей, повышение релевантности.
  • Организация грамотной внутренней перелинковки.

Проводить внутреннюю оптимизацию сайта необходимо регулярно, несмотря на трудоемкость процесса. Успешная работа проекта во многом зависит именно от вовремя проведенной внутренней оптимизации, поскольку от нее зависит качество, удобство и быстрота работы сайта. Модуль по SEO есть у нас также на курсах интернет-маркетинга от EDUGUSAROV, также мы учим там системному маркетингу и тому как не зависеть от одного инструмента.

Фишки внутренней оптимизации сайта

  1. Улучшение скорости загрузки: Снижение времени загрузки сайта может улучшить пользовательский опыт, повысить продажи и улучшить позицию в поисковых результатах.
  2. Оптимизация контента: Определение и оптимизация ценных ключевых фраз и контента может помочь привлечь больше целевых посетителей и улучшить позицию в поисковых результатах.
  3. Оптимизация предложений: Оценка и оптимизация предложений и каталога товаров может улучшить конверсию и повысить продажи.
  4. Улучшение дизайна: Проектирование эффективной и привлекательной веб-страницы может повысить доверие пользователей к вашему бренду и улучшить конверсию.
  5. Оптимизация навигации: Улучшение навигации по сайту может перераспредилить ссылочные веса, оптимизировать краулинговый бюджет и тд.
  6. Использование правильных заголовков и мета-описаний: Убедитесь, что ваши заголовки (h2, h3, h4) и мета-описания ясно описывают содержание страницы и выделяются ключевыми словами, чтобы повысить вероятность выделения вашего сайта в результатах поиска.
  7. Использование оптимизированных изображений: Оптимизируйте размер изображений, чтобы улучшить загрузку страницы и повысить пользовательский опыт.
  8. Создание качественных и полезных контентов: Уделите внимание созданию качественных и полезных контентов, чтобы привлечь и удержать внимание пользователей.
  9. Использование удобных и понятных форм: Убедитесь, что формы на вашем сайте удобны и понятны для пользователей
  10. Работа с контентом: оптимизируйте качество и организацию контента на вашем сайте, чтобы улучшить пользовательский опыт. Оптимизируйте тексты для поисковых систем и добавляйте визуальные элементы, такие как изображения и видео, чтобы привлечь внимание пользователей.
  11. Оптимизация загрузки страницы: улучшите скорость загрузки страницы, чтобы уменьшить отток пользователей. Удаляйте ненужные элементы, оптимизируйте изображения и улучшайте код сайта.
  12. Использование аналитики: используйте инструменты аналитики, такие как Google Analytics, чтобы отслеживать поведение пользователей на сайте и идентифицировать оптимизационные возможности.
  13. Тестирование и оптимизация. Речь идет в том числе и про заголовки.

Внешняя оптимизация сайта

Наращивание ссылочной массы, а именно: получение ссылок на сайт с других веб-ресурсов называется внешней оптимизацией.

Поисковые системы жестко борются с вирусными ссылками, поэтому сегодня найти хороший сайт-донор — настоящая проблема. Ссылки с трастовых незаспамленных тематических площадок дают отличный результат.

Внешняя оптимизация позволяет сформировать список ответственных «доноров». В ходе работы разрабатываются тексты ссылок, рассматривается околоссылочное окружение и только после этого осуществляется размещение ссылок.

Существует ряд не противоречащих правилам методов для наращивания естественной и качественной ссылочной массы:

  • публикация интересного нового и полезного контента для пользователей;
  • обмен ссылками с другими качественными тематическими ресурсами;
  • регистрация в каталогах и поисковых системах;
  • написание и размещение грамотных пресс-релизов;
  • участие в обсуждениях на форумах, блогах и пр.

Оптимизация включает и конкурентный анализ, который проводят для сравнения и дополнения сайта недостающим контентом, элементами и пр.

Методы поисковой оптимизации

Оптимизацией сайта занимаются SEO-специалисты. В профессиональной среде принято условное деление методов оптимизации в зависимости от соблюдения правил той или иной поисковой системы:

  • белое SEO,
  • серое,
  • черное.

Каждый этот метод подразумевает применение ряда техник и методик, влияющих на работу поисковых роботов. Рассмотрим их подробнее.

Белая SEO-оптимизация. Раскрутка и улучшение сайта при помощи официально разрешенных эффективных методов продвижения. Многие инструменты напрямую влияют на поисковые алгоритмы, но не нарушают их работу. Запрещенных методов в этой оптимизации нет.

Серое SEO использует официально НЕ запрещенные методы, однако они часто расценивается поисковыми роботами как неестественное, намеренное завышение популярности. Часто поисковики блокируют сайты, применяющие подобные методы.

Черная оптимизация включает методы, абсолютно не соблюдающие, не соответствующие правилам поисковиков. Такому ресурсу очень просто попасть под фильтры и санкции систем.

Профессиональное SEO использует техники и методы, влияющие на работу поисковых роботов, напрямую или косвенно. Но, выбирая «белую» оптимизацию, специалисты и маркетологи не нарушают правила работы. В таком случае соблюдаются все рекомендаций и требования поисковых систем, создаются хорошие качественные сайты и проводится их легальная оптимизация.

Информация о разрешенных методах продвижения представлена сегодня в открытом доступе, уточнить ее можно в Яндекс.Помощь или в Справочном центре Гугл — Search Console Google.

Как работать с Google Search Console маркетологу. Видео от Андрея Гусарова

Что лучше: SEO или контекстная реклама?

Сегодня сайты раскручивают в интернете при помощи различных способов, инструментов и техник. Все это нацелено на рост посещаемости ресурса и увеличение прибыли.

Одни маркетологи делают ставку на контекстно-медийную рекламу, другие активно раскручивают ресурса через социальные сети, третьи используют крауд-маркетинг. Какой инструмент и метод выбрать, зависит от самого проекта, бюджета, выделенного на его раскрутку и, конечно, конечных целей.

Как бы там ни было, основой продвижения по праву считается и остается SEO.

Поисковое продвижение — самый надежный, перспективный и долгоиграющий метод продвижения сайта в сети. В процессе работы над сайтом проект не просто продвигается и становится узнаваемым, но и всесторонне развивается, улучшается и совершенствуется. Когда сайт занимает высокую позицию в выдаче по популярному запросу, он постоянно приводит новых посетителей, заказчиков и Клиентов. Практика доказывает, что органический трафик — самый конверсионный, поэтому вложения в SEO-продвижения окупят себя.

Сегодня основным конкурентом SEO-оптимизации считается контекстная реклама — PPC.

Сравним эти два популярных инструмента раскрутки.

SEO предлагает:

  • отложенный по времени результат,
  • не зависящий от бюджета объем привлеченного трафика,
  • возможность корректировки работы, но с тратой времени,
  • работа на перспективу, эффект от продвижения долгий, поскольку органический трафик поступает и после окончания работ,
  • запросы растут без увеличения бюджета, а за счет вхождений в тексты, платить за них не надо,
  • нет гарантий стабильного роста позиций по определенным запросам.

Что дает PPC:

  • мгновенное привлечение трафика, мгновенный видимый результат;
  • оплата только за переходы;
  • все изменения и корректировки вносятся во время работы, тратить на это сутки или недели не надо;
  • поток Клиентов прекращается, если рекламная кампания завершена;
  • за расширение списка ключевых запросов необходимо платить, расходная статья бюджета растет;
  • фиксированные позиции по запросам.

Как видите, и SEO, и контекстная реклама решают разные задачи. Используя их в комплексе можно добиться отличного результата надолго. За счет поведенческих факторов можно четко выделить целевую аудиторию, противостоять негативному информационному фону, тестировать все происходящие изменения, выявляя конверсионные запросы и многое другое. В такой связке SEO представлено как основной метод для привлечения целевого трафика, а контекст как поддерживающий, дающий толчок инструмент.

Грамотная оптимизация способна сэкономить значительную часть бюджета, поэтому не стоит отказываться от проведения комплексной оптимизации сайта.

Бесплатное обучение маркетингу от Edugusarov.by на 7 дней

У нас вы сможете учиться в удобном темпе, понять, как работает маркетинг, и оценить необходимость его изучения.

Попробовать бесплатно

Контент сайта: зачем он нужен?

Поисковая система для выдачи ответа на заданный вопрос использует специальные программы, которые иначе еще именуются поисковыми ботами. Именно поисковые боты попадают на страницу сайта, анализируя её информацию и ее контент, а хороший и качественный контент, отвечающий требованиям поиска — залог успеха, способный помочь вывести сайт на одну из лидирующих позиций. Поэтому так важно не забывать о наполнении сайта статьями, новостями,блогами.

Поисковые системы крайне негативно относятся к плагиату, поэтому, если в вас все еще теплится надежда вывести сайт в ТОП или на достаточно высокие позиции — все тексты должны на 90% быть уникальными, а лучше — на все 100%. По поводу написания самих статей сильно в подробности вдаваться не будем. Весь контент можно писать как самостоятельно, так и поручить написание любому проверенному копирайтеру. При этом для создания действительно качественного контента копирайтеру нужно будет привлекать к работе профильных специалистов компании, которые разбираются в процессах, услугах или предлагаемых вами продуктах, одному специалисту с такой задачей было бы крайне тяжело справиться.

Теперь, когда с контентом все более-менее понятно, можно обратить внимание на такую составляющую, как объем текста. С этим пунктом дела обстоят немного проще: Яндекс будет выдавать тексты не особо отличающиеся друг от друга по объему. Поэтому, достаточно просмотреть сайты конкурентов, чтобы иметь общее представление о том, какого объема лучше придерживаться и сделать свой текст на процентов 15 больше. В Google будут чаще попадаться страницы с текстами разного объема, доходя до самого минимума, где могут встречаться только картинки.

Основные алгоритмы Яндекс и Google

С каждым годом поисковые системы Яндекс и Google трудятся в поте лица, стремясь улучшить качество поиска ответов на запросы пользователей, главным образом для того, чтобы предоставить максимально полезную информацию. Развивая поисковую систему, развиваются и алгоритмы, именно они позволяют понять, какая же информация может оказаться действительно ценной, поэтому этот пункт так важно учитывать при оптимизации сайта.

Яндекс и Google в течение долгих лет улучшали и совершенствовали свои алгоритмы, облегчая пользователям сам процесс поиска, за что им огромное «спасибо».

Понятное дело, что поисковые системы Яндекс и Google имеют общую цель — найти подходящую информацию для пользователя, отвечающую на его запрос. Но даже имея общую цель, работа таких гигантов в сфере поиска все же имеет некоторые различия. Большинство SEO-оптимизаторов жалуются на многие изменения, которые коснулись основных алгоритмов поисковых систем, поэтому мы кратко и лаконично пройдемся по этапам развития основных алгоритмов и отметим, что же в них изменилось.

Основные алгоритмы Яндекс

C 2008 года Яндекс начал свою работу с новым поисковым алгоритмом, название которому, как и всем последующим решил давать в честь знаменитых городов России — «Магадан». Ключевыми особенностями данного алгоритма были расшифровка аббревиатур, транслита, понимая, какую именно информацию пользователь желает получить по итогу. Конкуренция по запросам стала более масштабной, так как были добавлены зарубежные страницы, уникальность контента тоже стала играть немаловажную роль в ранжировании сайта.

Следующему поисковому алгоритму Яндекс дал название «Находка», в первую очередь улучшения коснулись стоп-слов. Это помогло сделать словарь поисковика более богатым на новые слова или же словосочетания, тем самым, облегчая сам процесс поиска. На запросы стала выдаваться более обширная информация, усиливая конкуренцию между сайтами.

В 2009 году свет увидел новый поисковой алгоритм «Арзамас». Что изменилось? Алгоритм Яндекса приобрел такое хорошее умение, как понимать смысл как-либо фразы и выдавать подходящий ответ, оперируя дополнительными словами из поиска. Яндекс начал выдавать ответы на запросы пользователя, ориентируясь по тому, в каком конкретно регионе он проживает, да и вообще региональное расположение стало играть важную роль в оптимизации сайта. Алгоритм «Снежинск» тоже вышел в 2009 году, но на полгода позже. После этого ранжирование сайтов претерпело некоторые изменения и стало более релевантным, тем самым, усложняя работу попадания сайта на первые позиции. Геоданным стали уделять еще больше внимания.

2010 год и снова два новых алгоритма — «Обнинск» и «Краснодар». Первый привнес не столь много изменений, как второй, измения коснулись по большей части формулы ранжирования и гео-независимости, а SEO-ссылки потеряли свое особое влияние. С «Краснодаром» изменений стало гораздо больше. Это и разбавление выдачи по запросам, и появление расширенных сниппетов, и появление в Яндексе профилей такой популярной социальной сети, как Вконтакте.

«Рейкьявик» увидел свет в 2011 году. Изменения — персонализация поисковой выдачи, появление подсказок, стало проще найти зарубежные сайты, когда это было нужно пользователю, если его не устраивали русскоязычные. «Калининград» и «Дублин» ввели свои изменения: опять же персонализация поиска, учитывающая интересы пользователя, поисковые подсказки также стали видоизменяться.

«Острова» и «Минусинск» изменили сам интерфейс выдачи информации на запросы пользователей, в ранжировании SEO-ссылки практически потеряли свое значение, хотя покупка ссылок не прекратилась окончательно. Все эти изменения были сделаны с целью того, чтобы сам сайт при его оптимизации улучшал свое качество за счет хорошо прописанного контента, качественного сервиса и индивидуальности.

Основные алгоритмы для Google

К сожалению, получить информацию о том, какие конкретно изменения претерпевали алгоритмы Google непосредственно от него получить не удалось, поэтому вся информация была получена методом наблюдения и анализа. Давайте посмотрим, что же изменилось и в какую сторону:

«Панда» — борьба Google с сайтами, огромное количество сайтов лишилось своих позиций по причине того, что обладали недостаточно хорошим качеством, хотя причины из-за которых Google исключил сайты из лидирующих позиций так и остались неизвестными. Контент и его качество начинают играть ключевую роль. За дублированный и переоптимизированный контент — санкции.

«Пингвин» — если в предыдущем пункте Google боролся с некачественными сайтами, то с данным алгоритмом он приступил к борьбе с накруткой сайтов, стала учитываться гео-позиция пользователя, учитывалось не только качество сайта, но и его авторитетность, как часто и кто на него ссылается. Некачественные ссылки — основной предмет анализа и возможного бана.

«Колибри» и «Mobilegeddon» — это одни из самых умных алгоритмов Google, которые гораздо лучше понимали запросы пользователей. Мобильная версия сайта стала очень важна при его выводе в первые позиции, сайты без мобильной версии потеряли такую возможность.

Вопрос-ответ

Что входит в оптимизацию сайта?

Оптимизация сайта — это совокупность мероприятий, которые направлены на улучшение ресурса, на его адаптацию к корректному определению контента поисковыми системами. В качестве таких мероприятий выступает оптимизация структуры сайта, работа с контентом, анализ юзабилити и его улучшение.

Для чего нужна оптимизация сайта?

Под SEO-оптимизацией понимают совокупность мер, которые направлены на повышение поисковой выдачи сайта. Целью SEO-оптимизации является увеличение количества посещений страниц сайта и рост его конверсий.

Что такое внутренняя SEO оптимизация?

Под внутренней SEO-оптимизацией понимается предоставляемый специалистами комплекс мер, которые направлены на улучшение качественных характеристик сайта, повышение его ранжирования в поисковых системах. Такая деятельность позволяет изучать сайт не только с позиции потребителя, но и со стороны роботизированных программ.

Что такое техническая оптимизация сайта?

Это совокупность мер, направленных на корректировку технических параметров сайта для того, чтобы он лучше воспринимался поисковыми системами.

Как внутренняя оптимизация влияет на продвижение сайта?

Внутренняя оптимизация является лучшим средством улучшения сайта, его релевантности. В ходе деятельности по внутренней оптимизации меняется содержимое сайта таким образом, что он становится узнаваемым роботизированными программами для выдачи в поисковых системах. С помощью такой оптимизации улучшается ресурс и корректируются его технические характеристики.

Как поднять сайт в поисковой выдаче?

Для того чтобы вывести сайт на верхние строчки поисковых запросов, необходимо произвести определенные действия: проанализировать конкурентов, проработать семантику сайта. Все технические характеристики ресурса должны быть на высшем уровне: понятный интерфейс, доступность контента, большой охват целевой аудитории и т.п.

Как оптимизировать сайт для Google?

Для того чтобы Гугл правильно оптимизировал сайт необходимо сделать следующее: зарегистрироваться в Гугл, добавить аналитику на сайт, ускорить индексацию страниц с помощью сервиса Search Console. Перед началом оптимизации необходимо изучить правила по предоставлению данной услуги.

Как улучшить поиск в гугле?

Для улучшения поисковых выдач Гугл по конкретному сайту необходимо в запросе указать «site: название_сайта». Таким же образом можно осуществить поиск по определенной фразе. Для этого необходимо ввести нужную фразу в поисковике Гугл, предварительно заключив их в кавычки.

Для чего нужна оптимизация?

Оптимизация сайта собирает необходимую информацию о состоянии ресурса. Таким образом создается полная картина его работы. При любых неполадках специалист получает сведения о них и делает все возможное, чтобы их устранить.

Ещё вопросы

Внешняя оптимизация сайта: факторы, стратегия, подбор площадок

Внутренняя и внешняя оптимизация — «две подруги, рука об руку, одна без другой никогда не бывает». Даже если довести сайт до идеала, поисковикам нужно подтверждение, что ваш ресурс достоин находиться на хороших позициях в выдаче. А лучшее подтверждение — ссылки на ваш сайт и упоминания его с других источников. Логика алгоритмов простая: каждая ссылка — это рекомендация, и чем большим доверием обладает рекомендующий ваш сайт ресурс, тем больше передаваемое значение и вес ссылки.

Что такое внешняя оптимизация сайта

Внешнее SEO — это комплекс работ по получению внешних ссылок на сайт (бэклинков) и упоминаний. Общее количество таких ссылок называется ссылочной массой, или ссылочным профилем. Сайты, которые размещают внешние ссылки, являются донорами вашего сайта. Донорами — потому что они делятся с вами частичкой себя, своего веса

Можно ли продвинуть сайт без внешней оптимизации? Если у вас хорошо проработана внутренняя оптимизация, на сайте отличный контент которым делятся пользователи и проработанная структура, тогда есть все шансы обойтись без работы с внешними факторами. Но в большинстве коммерческих тематик внешнее SEO все же необходимо.

Внешние факторы оптимизации

На позиции сайта в поисковой выдаче влияет масса внешних факторов:

  • Наличие ссылок с авторитетных и тематических ресурсов.
  • Динамика роста ссылочной массы.
  • Возраст установленных ссылок.
  • Тематичность документа, с которого установлена ссылка.
  • Место на странице, где установлена внешняя ссылка.
  • Разнообразие анкор-листа.
  • Региональность и заспамленность доноров.
  • Разнообразие типов сайтов (блоги, форумы, новостные порталы и т.п.).

Итак, решено: нужно улучшать ссылочный профиль. Или создавать с нуля, если у вас молодой сайт.

Анализ ссылочной массы

Внешняя оптимизация начинается с разработки стратегии, которая основывается на анализе бэклинков соизмеримых по характеристикам сайтов конкурентов.

Читайте также:

ТОП-6 сервисов в 2023 году для анализа сайтов конкурентов

Для анализа нужно брать сайты, схожие с вашим по следующим параметрам:

  • Возраст домена.
  • Количество страниц в индексе.
  • Тип сайта.

Проверить ссылочную массу можно с помощью сервисов:

  • Netpeak Checker.
  • MegaIndex.ru.
  • Аhrefs и другие.

Во первых, необходимо понять объем и динамику прироста ссылочной массы.

На этом скриншоте показана динамика прироста ссылочной массы

Во-вторых, необходимо понять количество вхождений в исходящих анкорах, типы ссылок и качество доноров.

В таблице показано, сколько доноров ведут на тот или иной анкор, и параметры ссылок.

После анализа основных конкурентов по суммарным данным необходимо определить медианные значения и определить качество и количество внешних ссылок, уже ведущих на ваш ресурс.

Сделать это можно как при помощи панелей вебмастеров Google Search Console и Яндекс.Вебмастер, так и при помощи сторонних сервисов, например Ahrefs или Megaindex.

Изучайте количество и типы ссылок, соотношение естественных и SEO-ссылок, тематику доноров, динамику прироста и другие параметры.

Анализ ссылочного профиля сайта агентства «Кокос» на MegaIndex

Качественные ссылки и площадки: какие они

Ранее SEO-специалисты закупали некачественные ссылки с мусорных и заспамленных ресурсов, придавая значение только количеству ссылок и совершенно не обращая внимание на их качество.

Ох, нелегкая это работа!

Какие они, качественные ссылки?

  1. Неспамные. Покупные, спамные или SEO-ссылки создаются специально для влияния на поисковых роботов с целью повысить позиции сайта. Сюда относятся в основном ссылки на биржах. За использование SEO-ссылок «Яндекс» накладывает фильтр «Минусинск».
  2. Естественные. Коммерческие ссылки с анкорами “заказать”, “купить” не очень приветствуются поисковыми алгоритмами. Старайтесь не ставить ссылки на подобные запросы в прямом вхождении: например, “холодильник москва купить недорого”.
  3. Релевантные. Странно оставлять ссылку на сайт о SEO на форуме любителей сноуборда. Выбирайте те площадки, на которых сидит ваша целевая аудитория, чтобы ссылка реально была полезной и могла сработать.
  4. Наращиваются естественным путем. Сегодня разместили статью в СМИ со ссылкой на сайт, завтра зарегистрировали его в «Яндекс.Справочнике», послезавтра упомянули в комментарии — это нормально. А вот если вчера ваш ссылочный профиль состоял из 10 сайтов, а сегодня уже из 600 — у алгоритмов могут возникнуть к вам вопросы.

    За некачественные ссылки Google тоже карает: накладывает фильтр «Гугл Пингвин».

    Читайте также:

    Алгоритм Google Penguin: как выйти из-под фильтра и не попасть под санкции

  5. С качественных доноров. Как уже говорилось, продвигать сайт через мусорные сайты — не лучшая идея в 2021 году. Какими должны быть площадки для размещения ссылок?
    • Релевантные ресурсы. Например, если у вас сайт на IT-тематику, вам подойдут площадки типа VC.ru, Spark, «Хабр», многочисленные тематические блоги о digital. Если продаете авто — вам в помощь Авто.ру, DROM, автомобильные форумы и т.д.
    • Качественные сайты с удобной навигацией, хорошим контентом, модерацией.
      Косвенно о качестве сайта может говорить индекс качества сайта (ИКС) от Яндекса. Проверить ИКС можно на ресурсах be1.ru, seolik.ru, pr-cy.ru (только 5 бесплатных проверок в день).
    • Авторитетные и посещаемые сайты. Конечно, лучше выбрать те площадки, через которые идет большой трафик: тем больше шанс, что по вашей ссылке пройдут. Да и вообще, чем ближе сайт-донор к топу, тем больше доверия к нему и, соответственно, к вашему ресурсу. Проверить посещаемость можно на тех же сервисах, что указаны в пункте выше.

Если все эти пункты совпадают, поздравляем — вы нашли идеальный вариант!

Сколько должно быть таких площадок? Чем больше, тем лучше. Помните три момента:

  1. Качество донора и тематичность документа — один из основных критериев выбора качественной ссылки. Старайтесь, чтобы на странице, где стоит ваша ссылка, не было коммерческих ссылок на другие ресурсы. Идеальный вариант: одна страница — одна коммерческая ссылка.
  2. Не старайтесь впихнуть побольше ссылок в текст. Одной ссылки на 1 000-1 500 знаков вполне достаточно. Например, в сервисе «Миралинкс», который размещает статьи на площадках, действует ограничение: не более 2 ссылок на 2 000 знаков.
  3. Если вы нашли качественную площадку, вы можете не ограничиваться размещением одной ссылки. Используйте площадку по максимуму, размещая много ссылок с одного донора, но на разные страницы.

Методы внешней оптимизации

Со ссылками и площадками разобрались — теперь рассмотрим методы бесплатного получения внешних ссылок на ваш сайт.

Регистрация в справочных сервисах

Заполните профиль компании в справочных сервисах: «Яндекс.Справочнике» и Google My Business. Думайте не только о заветной ссылке, но и об удобстве пользователей. Люди должны получить максимально полную информацию о вашем бизнесе:

  • Контактную информацию.
  • Адреса офисов и филиалов, если есть.
  • Сферу деятельности.
  • Рабочие фотографии.

Расширенная информация об агентстве «Кокос»

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг во внешней оптимизации — ссылки на сайт в комментарии на сайтах, блогах и в соцсетях, сообщения на форумах, ответы на сайтах-вопросниках, отзывы на отзовиках. Важно, чтобы такие ссылки выглядели максимально нативно и действительно приносили пользу читателям и тем, кто общается.

Это плохие ссылки:

  • От недавно зарегистрированного аккаунта (на форуме) или нового участника группы. Особенно если новичок кидает ссылку и потом пропадает, не поддерживая общение.
  • Не относящиеся к теме обсуждения, на нерелевантных по тематике сайтах. Сидели люди, говорили про SEO, вдруг присылают ссылку на сайт бабочек. WTF???

Пример спамной ссылки на городском форуме. Тема, если что, была про отеки на лице

А это хорошие ссылки:

  • По теме поста, например, в профессиональном обсуждении.
  • Отвечающие на запрос. Например, если топикстартер спрашивает, где вы покупаете товар, то уместно дать ссылку на интернет-магазин.

Здесь все ок: участники обсуждают, как написать портфолио, участник приводит пример своего сайта

На сайтах-отзовиках можно не просто оставить отзыв, но и дать ссылку на сайт. Для этого нужно договариваться с авторами, например по бартеру: вы им товар или услугу — они вам ссылку. Такой же прием можно использовать и с другими каналами. Например, провести конкурс среди клиентов и разыграть призы за лучший отзыв со ссылкой на ваш сайт. Или без ссылки, просто с упоминанием: это тоже неплохо, будут расти брендовые запросы. Следите только, чтобы отзывы не выглядели слишком хвалебными: доверия к вашему сайту это не прибавит.

Читайте также:

Как правильно работать с негативными отзывами в интернете

Гостевые публикации

Вы предлагаете написать статью и включить туда несколько внешних ссылок тематическим блогам, медиа, СМИ. Если статья реально полезная и интересная, ее скорее всего опубликуют бесплатно.

Гостевая статья со ссылкой на сайт «Кокоса» в блоге партнера

Со ссылками может быть проблема — не каждая редакционная политика разрешает это. Поэтому заранее до написания уточните, можно ли вставить ссылки и сколько. Если нет — вам скорее всего разрешат оставить упоминание бренда.

Бывает и так: в самой статье ссылки ставить нельзя, зато в карточке автора — запросто. Тоже неплохой вариант.

Правила написания гостевых постов и статей:

  • Не скатывайтесь в рекламу: такое точно бесплатно не пропустят.

А зачем платить деньги, если можно не платить?

  • Учитывайте требования каждой площадки. Почитайте правила, редполитику, tone of voice издания. Если на сайте их нет, запросите у редактора, чтобы потом не переделывать текст.
  • Предложите на выбор несколько тем и обсудите план с редактором. Опять же, чтобы не переделывать. Темы должны быть созвучными тематике сайта.
  • Текст должен быть реально полезным, иначе профита от него маловато. И редакторы не опубликуют, и читатели не прочитают и не перейдут по ссылке.

Читайте также:

Как написать грамотное ТЗ на текст для копирайтера

Обмен ссылками

В digital-мире это распространенный прием: договоритесь с другими ресурсами об обмене ссылками. Их можно разместить в статье (просто добавить ссылку в уже написанную ранее статью), тексте внутренних страниц, карточек товаров. Такой обмен должен быть:

  1. Равноценным. Если ИКС вашего сайта 400, а сайта партнера 10, зачем вам такой обмен? Ищите тоже от 400 и выше.
  2. Полезным. Понятно, что глобальная цель такого сотрудничества — наращивание ссылочной массы. Но и выгоде для себя не стоит забывать: если вы разместите на своем сайте ссылку на сайт конкурента, посетители могут уйти к нему и не вернуться.
  3. Правильным. Выбирайте для обмена качественный площадки, меняйте слова на анкорах, не злоупотребляйте коммерческими ссылками.

Закупка ссылок на биржах

Купить ссылки можно через специальные биржи или напрямую у владельца сайта. В основном пользуются биржами: там выбор больше, можно отфильтровать ссылки по различным параметрам и получить гарантии, что ссылка не удалится после покупки.

Но есть одно «но»: это фильтры поисковых систем, которые очень не любят покупные ссылки. Поэтому помним основное правило: выбираем рекламные площадки среднего или хорошего качества. Никаких мусорных и сомнительных ресурсов! Если даже придется проверить каждую потенциальную площадку — сделайте это. Вручную или с помощью специальных сервисов — например, CheckTrust.ru.

Наш сайт — отличный донор для размещения ссылок

И все же мы не рекомендуем пробовать такой метод самостоятельно: слишком много рисков. Лучше договориться с другими сайтами напрямую и обменяться ссылками. Да, это дольше, но зато вы будете уверены, что ссылка на ваш сайт не окажется на какой-нибудь линкопомойке.

Читайте также:

Способы и методы раскрутки сайта

Наращивание брендового трафика

Брендовый трафик — это посещения сайта по запросам с упоминанием бренда.

Пример брендового запроса

Чтобы пользователи сами вводили такие запросы, нужно, чтобы ваш бренд был известен. Чем он известнее, тем чаще будут вводить брендовые запросы и упоминать его в своем контенте.

Поисковые системы реагируют на такие запросы: они говорят, что бренд популярен, им интересуются. Все это поднимает позиции сайта и улучшает кликабельность. А поскольку брендовый трафик целевой, то еще и улучшает поведенческие факторы.

Как улучшить брендовый трафик:

  • «Светиться» в профильных изданиях. Об этом чуть ниже.
  • Размещаться и продвигаться на маркетплейсах. Это актуально для интернет-магазинов.
  • Создавать собственный полезный контент — например, статьи в блоге, которые могут выйти в топ.
  • Создавать вирусный контент, которым будут делиться. Возможно, с упоминанием бренда и даже со ссылкой на ваш сайт.
  • Развивать соцсети, Telegram-каналы.
  • Не забывать про контекстную рекламу и другие рекламные каналы.

Чек-лист по внешней оптимизации

Подытожим, что можно и нужно сделать, чтобы успешно продвигать сайт:

  1. Ставьте качественные ссылки.
  2. Выбирайте качественные площадки.
  3. Анализируйте ссылочную массу конкурентов и собственного сайта.
  4. Свяжите сайт со справочниками «Яндекса» и Google.
  5. Займитесь крауд-маркетингом.
  6. Договаривайтесь о гостевых публикациях.
  7. Меняйтесь ссылками.
  8. Наращивайте брендовый трафик.

Как оптимизировать ваш сайт для SEO и конверсий

Изучение того, как оптимизировать ваш сайт для SEO и конверсий, имеет решающее значение для успеха вашего сайта.

Это гарантирует, что ваш веб-сайт работает так, как должен.

Если у вас есть хорошее SEO, вы можете привлечь больше трафика и получить больше возможностей для конвертации потенциальных клиентов.

Веб-сайт, оптимизированный для конверсий, обычно имеет лучшие показатели, такие как время на странице и показатель отказов, что означает, что Google может ранжировать его выше.

Следующие советы и стратегии научат вас, как оптимизировать свой веб-сайт как для SEO, так и для конверсий, чтобы вы получили оба лучших результата.

Что такое SEO?

SEO расшифровывается как «поисковая оптимизация». Это процесс увеличения посещаемости вашего сайта через результаты поисковых систем.

Благодаря этому ваш веб-сайт станет более доступным для обнаружения. Когда потенциальные клиенты будут вводить запросы, связанные с вашим брендом, у них будет больше шансов найти ваш веб-сайт и стать вашим клиентом.

Представьте, что у вас фитнес-бизнес. Вы предлагаете советы по диете и тренировкам на своем веб-сайте.

У вас также есть статья о похудении. Благодаря хорошей практике SEO человек, который ищет ключевое слово, например «как похудеть», может иметь больше шансов найти эту статью и, следовательно, ваш бренд.

В этом сила SEO.

5 причин, по которым вам необходимо оптимизировать свой веб-сайт

Существует множество причин, по которым стоит научиться одновременно оптимизировать конверсии и поисковую оптимизацию.

Сначала вам нужно узнать, как они работают вместе, чтобы создать более компактный и продуктивный веб-сайт.

Давайте рассмотрим пять конкретных причин для немедленной оптимизации вашего сайта и постоянной оптимизации вашего сайта с течением времени.

1. Сделайте свой веб-сайт полезным для вашей конкретной аудитории

Иногда маркетологам кажется, что они не в ладах с Google. Например, поисковая система не может ранжировать их лучший контент, или они видят огромное падение трафика после алгоритмического обновления.

На самом деле ваши цели и цели Google совпадают:

  • Предлагайте наилучший контент для вашей аудитории
  • Создайте положительный пользовательский интерфейс веб-сайта
  • Отдайте предпочтение контенту, который предлагает значительную ценность

Вы просто делаете это по-разному. Google анализирует миллионы веб-сайтов, а вы анализируете поведение конкретной аудитории.

Google использует более 200 сигналов ранжирования, чтобы решить, какие фрагменты контента должны отображаться на первой странице результатов поисковой системы. Алгоритм обращает пристальное внимание на признаки того, что конкретная веб-страница предоставит пользователям искомую информацию.

Когда вы фокусируетесь на поисковой оптимизации, вы выбираете первичные и латентные семантические ключевые слова, связанные с целью поиска. Вы пишете контент, который люди любят читать, и убедитесь, что вы предоставили метаинформацию, чтобы помочь Google лучше понять текст.

Если вы оптимизируете свой веб-сайт для конверсий, вы сосредотачиваетесь на том, чтобы направлять посетителей к определенной цели, будь то присоединение к вашему списку адресов электронной почты или покупка одного из ваших продуктов. Как и Google, вы хотите дать своей аудитории именно то, что хотят эти потребители.

Знание того, как оптимизировать ваш веб-сайт для SEO и конверсий одновременно, способствует достижению обеих этих целей и создает лучшие отношения между вашим сайтом и поисковыми системами.

2. Увеличьте свой органический трафик

Средний бизнес тратит около 1% своего общего дохода на рекламу. Если ваш бизнес зарабатывает 1 миллион долларов в год, вы можете потратить 10 000 долларов на рекламу.

Хотя это может показаться небольшим процентом, он складывается. Некоторые отрасли, например розничная торговля, тратят на рекламу значительно больше.

Однако привлечение органического трафика с помощью SEO бесплатно. Вы должны платить за разработку и продвижение контента, но это не так дорого, как оплата за клик.

Когда вы сравниваете коэффициент закрытия между пользователями, которые приходят на ваш сайт через обычный поиск, и теми, кто приходит через платную рекламу, результаты наглядны. Органический поиск закрывается почти на 15%, в то время как платный поиск закрывается менее чем на 2%.

Вкладывайте свое время и, при необходимости, деньги в увеличение органического трафика. Это может занять больше времени, но результаты сохраняются дольше и приводят к большему количеству конверсий.

3. Извлеките выгоду из существующего трафика

Когда люди посещают ваш сайт, вы не хотите, чтобы они осмотрелись и ушли. Вместо этого вы хотите произвести неизгладимое впечатление и побудить их вернуться.

Чтобы узнать, как оптимизировать свой веб-сайт для получения конверсий, необходимо понимать пользовательский опыт. Выясните, как посетители перемещаются по вашему сайту, прокручивают ли они страницу вниз и как часто они нажимают на ваши призывы к действию (CTA).

Если кто-то подпишется на вашу рассылку, вы сможете связаться с ним позже и сообщить о предложениях, поощрениях и многом другом. Вы также можете поощрять посетителей следить за вами в социальных сетях, посещать страницы ваших продуктов и читать сообщения в блоге.

Использование существующего трафика помогает повысить коэффициент конверсии, поскольку будет конвертироваться более высокий процент органического трафика. Вы знаете, на какое предложение отреагирует ваша аудитория и как представить его в привлекательной форме.

4. Заставьте свой веб-сайт работать усерднее

Любой может создать веб-сайт, даже красивый веб-сайт, но гораздо меньше людей могут создать веб-сайт, который надежно обеспечивает конверсию. В конце концов, средний коэффициент конверсии по всем отраслям составляет менее 2,5%.

Вы хотите, чтобы ваша аудитория конвертировала гораздо больше. Для этого вы должны внимательно изучить свою аудиторию и дать им то, что им нужно и чего они ожидают.

Если вы провели исследование и применили данные к своему сайту, вы можете ожидать скачка коэффициента конверсии. Люди, которые посещают ваш сайт, быстро находят то, что им нужно, и ценят ваш бренд за это. Результаты лояльности к бренду.

SEO всегда на первом месте. Без трафика у вас не может быть конверсий. Создайте сайт с ценным, цепляющим контентом и большим количеством возможностей для конверсии посетителей.

5. Дайте вашей аудитории то, что они хотят и ожидают

Представьте себе такой сценарий:

У вас есть сайт электронной коммерции, на котором продается обувь. Клиенту нужна новая пара кроссовок, и он ищет в Google лучшую обувь для бегунов. Вы написали длинный и подробный пост в блоге о выборе кроссовок, включая рекомендации брендов и информацию для разных типов бегунов.

Посетитель читает статью. В конце у вас есть лид-магнит, который предлагает бесплатную таблицу размеров и подгонки для бегунов. Все посетитель должен сделать, это подписаться на ваш список адресов электронной почты.

Вы немедленно отправляете лид-магнит посетителю. Через несколько дней вы отправляете код купона для своего интернет-магазина вместе с изображениями кроссовок. Покупатель понимает, что у вас есть то, что соответствует его или ее потребностям, а скидка стимулирует немедленную продажу.

Как видите, SEO и оптимизация коэффициента конверсии работают рука об руку. Если вы оправдаете ожидания своей аудитории и поможете им найти то, что они хотят, вы получите клиента.

Как оптимизировать сайт для SEO за 8 простых шагов

Для начала вам нужно повысить SEO на вашем сайте, чтобы привлечь больше трафика.

Следующие шаги помогут вам добиться успеха в поисковой оптимизации. Затем вы можете сосредоточиться на конверсиях, продолжая обновлять и выпускать новый контент.

1. Проанализируйте все данные вашего веб-сайта

Один фрагмент данных сам по себе может ничего вам не сказать, но когда вы собираете много данных, вы начинаете замечать закономерности.

Если несколько человек посетят ваш сайт и не нажмут на ваш CTA, у вас может не возникнуть проблемы.

Однако, если большой процент посетителей игнорирует ваш призыв к действию, вам может потребоваться внести некоторые коррективы.

Отчеты о поведении пользователей и данные о трафике Google Search Console помогают составить четкую картину. Отчеты о поведении пользователей, например, показывают вам, как люди ведут себя после того, как они заходят на ваш сайт, а данные GSC отслеживают ключевые показатели, такие как количество сеансов, количество уникальных сеансов, показатель отказов и многое другое.

Проанализируйте данные на наличие определенных закономерностей. Источники рефералов могут многое рассказать вам о вашей аудитории. Как люди находят ваш сайт? Ищите страницы, которые получают больше трафика и больше конверсий, чем другие. Воспроизведите успех этой страницы, чтобы воспроизвести ее на своем сайте.

2. Проведите тщательное исследование ключевых слов

Несколько лет назад вы могли взять ключевое слово из воздуха, написать статью из 300 слов и на следующий день получить ранжирование по этому ключевому слову. SEO больше так не работает.

Такие инструменты, как Ubersuggest, помогут вам найти ключевые слова, связанные с вашим бизнесом и нишей. Используйте его, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом, которые соответствуют намерениям ваших потенциальных клиентов. Подумайте, почему они будут искать конкретное ключевое слово и что они надеются найти на странице о нем.

Начните с широкого ключевого слова. Например, может быть, вы предлагаете приют для собак, поэтому вы начинаете с ключевого слова, такого как «собачьи будки».

Ubersuggest предоставит вам список ключевых слов, которые вы можете отфильтровать несколькими способами. Вы ищете длинные ключевые слова, которые можно использовать для привлечения определенной аудитории.

Делайте это снова и снова по мере создания новых страниц для своего сайта. Пишите длинные, подробные статьи, содержащие как можно больше информации по теме.

3. Создавайте длинный и полезный контент

Согласно Buffer, идеальная длина сообщения в блоге — 1600 слов. Однако это всего лишь отправная точка.

Прежде чем выбрать оптимальную длину для своего контента, загуглите основное ключевое слово и просмотрите первые 10 результатов в поисковой выдаче. Некоторые из этих страниц длиннее 1600 слов? Тогда у вас тоже должно быть.

Длина — это еще не все. Однако он посылает сигнал Google о том, что вы предоставляете больше информации. Если многие люди проводят много времени на этой странице — дочитывая до самого конца — у вас больше шансов получить более высокий рейтинг.

4. Оптимизация для SEO на странице

SEO на странице расскажет вам, как оптимизировать ваш сайт при создании определенных страниц. В эту категорию попадают такие факторы, как заголовки, подзаголовки, URL-слаги и метатеги.

Используйте основное ключевое слово в заголовке, желательно как можно ближе к началу. Он также должен появиться в слаге и хотя бы в одном подзаголовке. Во всем тексте стремитесь к от 0,5% до 2,5%. Старайтесь не заходить слишком далеко, чтобы не выглядеть как нагромождение ключевых слов.

Разбросайте основные и связанные ключевые слова по всему основному тексту, подзаголовкам и замещающему тексту изображения. Включите много контекста для каждого, чтобы Google точно понял, о чем вы говорите.

5. Оптимизация для внешней поисковой оптимизации

Внешняя поисковая оптимизация — также называемая внешней поисковой оптимизацией — относится к способам оптимизации вашего веб-сайта с помощью внешних средств. Гостевые блоги, активность в социальных сетях, влиятельный маркетинг и упоминания брендов могут улучшить SEO вашего сайта.

Мы поговорим об обратных ссылках чуть позже, но ссылки в целом могут иметь большое значение для SEO. Вы не хотите получать ссылки с небольших сайтов с низким авторитетом. Они не помогут (и могут навредить). Вместо этого вы хотите ориентироваться на уважаемые публикации при исследовании обратных ссылок.

6. Оптимизируйте веб-сайт для мобильных устройств

Поскольку все больше и больше людей получают доступ к веб-сайтам с мобильных устройств, вы не хотите оставлять эти потенциальные конверсии в дураках. Кроме того, Google запустил индекс Mobile-First, что означает, что вы можете получить более высокий рейтинг, если сосредоточитесь на удобстве для мобильных устройств.

Адаптивный дизайн предлагает самое простое решение. Вы можете скачать бесплатные и премиальные темы WordPress со встроенным адаптивным дизайном, что означает, что вам не нужно беспокоиться о добавлении дополнительного кода.

7. Ускорьте работу страниц

Скорость страницы имеет значение как для SEO, так и для конверсии.

Если вы посещаете веб-сайт, который долго загружается, вы, скорее всего, нажмете кнопку «Назад» и будете искать что-то еще. Точно так же, если вы заполняете форму, которая отказывается отправляться из-за низкой скорости, вы в конечном итоге сдадитесь.

Google PageSpeed ​​Insights дает вам ценную информацию о том, насколько быстро ваш сайт загружается на всех устройствах, и какие конкретные вещи вы можете исправить, чтобы сделать ваш сайт быстрее.

8. Получите качественные обратные ссылки

Обратные ссылки являются основным фактором повышения рейтинга вашего сайта.

Когда высококачественные сайты ссылаются на ваш, Google интерпретирует эту ссылку как сигнал доверия к вашему сайту. По мере того, как вы создаете надежный профиль обратных ссылок, ваши страницы будут подниматься в рейтинге.

Получение качественных обратных ссылок требует усилий, но вы увидите результаты. Рассмотрите возможность рассылки по электронной почте влиятельным лицам и другим блогам в вашей нише. Поделитесь с ними своей статьей и укажите им страницу, на которой вы поделились частью их контента.

Может ли SEO повысить конверсию вашего сайта?

Теперь, когда мы рассмотрели улучшение SEO, что происходит с вашими конверсиями?

Сразу результатов не увидишь. Для создания рейтинга требуется время, особенно с учетом изобилия контента, существующего в Интернете, поэтому вам нужно много работать, чтобы создать качественный контент, привлечь обратные ссылки и завоевать доверие Google.

Тем не менее, вы должны начать подготовку к преобразованиям уже сейчас. Если вы знаете, как оптимизировать свой веб-сайт, вы сразу же увидите больше конверсий, даже если у вас низкий трафик.

SEO повышает конверсию, направляя нужных пользователей на ваш контент. Если вы четко определите цель страницы, Google сможет точно ранжировать ее на основе поисковых намерений со стороны потребителя.

Кроме того, написание более длинных статей с большей ценностью увеличивает шансы посетителя на конверсию. Они признают ценность того, чем вы поделились, и становятся заинтригованными. Пока вы представляете им привлекательное предложение, вы увеличиваете шансы на получение конверсий.

Оптимизация вашего веб-сайта для получения конверсий. Улучшите взаимодействие с пользователем

Пользовательский опыт просто означает, как люди воспринимают ваш сайт в отношении навигации и поиска того, что им нужно. Хороший пользовательский опыт оставляет посетителя довольным и благодарным.

Чтобы получить больше конверсий, сосредоточьтесь на мельчайших деталях. Например, изучите свою домашнюю страницу и определите каждый элемент, от логотипа и верхней панели навигации до виджетов на боковой панели. Если вы удалите один из этих элементов, не повредите ли вы пользовательскому опыту?

Если нет, избавьтесь от него. Сосредоточьтесь на том, чтобы направить трафик к действию, которое вы хотите, чтобы люди совершали.

Попробуйте инструменты поведения пользователей, чтобы проанализировать, что нуждается в улучшении

Догадки заходят так далеко, когда дело доходит до взаимодействия с пользователем. Вы можете подумать, что элемент на странице необходим, но отчеты о поведении пользователей этого не подтверждают.

Запуск отчетов о поведении пользователей дает вам уникальное представление о том, что люди делают, когда они заходят на ваш сайт. Тепловые карты, например, показывают, где происходит наибольшее количество кликов, чтобы вы могли расположить наиболее важные элементы на странице.

Заключение

Поисковая оптимизация может оказаться чрезвычайно сложной, но знание основ даст вам быстрый старт.

Для начала соберите как можно больше данных и проведите тщательное исследование. Пишите контент, ориентированный на вашу аудиторию, но убедитесь, что он лучше, чем у ваших конкурентов.

Создайте отдельные кампании для внутреннего и внешнего SEO. Убедитесь, что ваш сайт быстро загружается как на ПК, так и на мобильных устройствах, и что вы привлекаете как можно больше обратных ссылок.

Затем выясните, как оптимизировать свой веб-сайт для конверсий, чтобы не тратить впустую весь этот хороший трафик.

Сосредоточьтесь на пользовательском опыте и шаблонах, которые вы обнаруживаете с помощью отчетов о поведении пользователей. Со временем вы увидите, как трафик и конверсия увеличиваются в зависимости от вашей тяжелой работы.

Кроме того, даже старый контент может продолжать работать на вас. Не сбрасывайте со счетов свои усилия, считая их актуальными только в данный момент.

Если вы напишете солидный вечнозеленый контент, вы сможете привлекать трафик и генерировать конверсии на долгие годы.

Передовой опыт оптимизации скорости и производительности веб-сайта

Время чтения: 9 минут

Скорость сайта формирует первое впечатление о вашем бизнесе. Важно понимать, что у вас не будет второго шанса, когда дело доходит до взаимодействия с пользователем. Низкая скорость сайта — одна из самых неприятных вещей, которая отталкивает людей от вашего ресурса.

Высокопроизводительные веб-сайты обеспечивают высокую посещаемость, низкий показатель отказов, более высокую конверсию, вовлеченность, более высокий рейтинг в органическом поиске и лучший пользовательский опыт. Медленные сайты будут стоить вам денег и повредить репутации. Сократив время загрузки страницы, вы положительно повлияете на процессы маркетинга и продаж. Вы получите более высокий трафик и привлечете больше потенциальных клиентов, которые могут быть преобразованы в клиентов. В этой статье мы дадим вам рекомендации о том, как улучшить производительность вашего сайта и время загрузки страницы.

Важность оптимизации скорости веб-сайта

Время загрузки страницы — это показатель веб-производительности, который показывает время, необходимое для отображения страницы на экране пользователя.

Давайте посмотрим, как оптимизация скорости сайта влияет на ключевые факторы успеха сайта:

  • конверсия
  • видимость
  • удобство использования

Преобразование. Конверсия веб-сайта является важным фактором успеха вашего бизнеса, а это означает, что ваши посетители будут делать то, что вы от них хотите. Например, они купят ваш продукт, подпишутся на информационные бюллетени, зарегистрируются на вебинар или скачают руководство.

Чем быстрее загружается страница, тем выше коэффициент конверсии. Согласно исследованию Hubspot, задержка в 1 секунду означает снижение конверсии на 7%. Например, замедление страницы на 1 секунду может стоить Amazon 1,6 миллиарда долларов продаж в год.

Видимость . Время загрузки вашего сайта также влияет на то, насколько легко пользователи смогут найти ваш сайт. Скорость сайта — один из факторов, которые Google учитывает при ранжировании сайтов. Низкоэффективный веб-сайт имеет плохой пользовательский опыт и, как следствие, получает меньше продвижения в результатах поиска. С декабря 2017 года поисковая система Google начала ранжировать также на основе мобильных версий страниц, даже для поиска на компьютере. Цель этого решения — защитить пользователей от веб-сайтов, которые имеют низкую производительность и не реагируют на все устройства.

Удобство использования. Удобство использования веб-сайта, например скорость страницы веб-сайта, время загрузки и скорость отклика веб-сайта на запросы пользователей, напрямую влияет на лояльность клиентов. Чем лучше работает ваш сайт, тем более довольным будет пользователь. Отличный пользовательский опыт — это способ создать большую клиентскую базу и сильный бренд.

Способы оценки скорости вашего сайта

Прежде чем начать оптимизацию скорости вашего сайта, вы должны определить текущее время загрузки и определить, что замедляет работу вашего сайта. Затем вы должны установить цели производительности вашего сайта. Рекомендуемое время загрузки страницы в 2018 году – не более 3 секунд. Согласно исследованию Google о средней скорости мобильных устройств в разных отраслях, лишь небольшая часть веб-сайтов близка к рекомендуемой скорости.

Индекс средней скорости мобильных устройств в США

Таким образом, если вы оптимизируете скорость своего сайта до приемлемого уровня, вы получите значительное преимущество в рейтинге перед конкурентами.

Способы оптимизации скорости сайта, перечисленные в этой статье, очень разные, и иногда решение одной проблемы может иметь негативное влияние на другой аспект вашего сайта. Вот почему мы рекомендуем анализировать скорость сайта после каждого изменения, чтобы определить, какие действия приносят наилучшие результаты.

Есть несколько инструментов для оценки производительности, которые стоит попробовать:

  • Google Pagespeed Insights — это бесплатный инструмент от Google, который проводит тест производительности вашего сайта и предоставляет рекомендации по повышению производительности. Он работает как для десктопной, так и для мобильной версии.
  • Pingdom также является отличным инструментом для тестирования скорости веб-сайта с рядом полезных функций. Он отслеживает историю производительности вашего веб-сайта, дает рекомендации на основе данных о том, как повысить скорость веб-сайта, и создает простые для понимания отчеты. Pingdom также предоставляет приложения для тестирования скорости веб-сайта для Android и iOS. У него есть как бесплатные, так и профессиональные платные планы мониторинга.
  • YSlow также дает рекомендации по улучшению производительности страницы, рисует статистику и суммирует все компоненты.
  • Калькулятор бюджета производительности — это бесплатный инструмент, который помогает определить, какой тип контента вы можете использовать для обеспечения оптимальной работы вашего сайта.

Калькулятор бюджета эффективности

Рекомендации по ускорению работы вашего веб-сайта

После того, как вы протестировали скорость своего веб-сайта, вы можете приступить к его оптимизации. Есть много разных способов ускорить работу вашего сайта, и мы составили список самых эффективных из них.

1.

  Использование сети доставки контента (CDN)

Сеть доставки контента — это набор веб-серверов, распределенных по разным географическим местоположениям, которые предоставляют веб-контент конечным пользователям в зависимости от их местоположения. Когда вы размещаете веб-сайт на одном сервере, все запросы пользователей отправляются на одно и то же оборудование. По этой причине время, необходимое для обработки каждого запроса, увеличивается. Кроме того, время загрузки увеличивается, когда пользователи физически находятся далеко от сервера. С CDN запросы пользователей перенаправляются на ближайший сервер. В результате контент быстрее доставляется пользователю, а сайт работает быстрее. Это достаточно дорогой, но достаточно эффективный способ оптимизации времени загрузки.

2. Переместите свой сайт на лучший хостинг

Существует три возможных типа хостинга:

  • Общий хостинг
  • Виртуальные частные серверы (VPS) на хостинге
  • Выделенный сервер

Самый популярный тип хостинга, который используется во всем мире, это шаринг хостинг . Это самый дешевый способ разместить свой сайт в Интернете за короткое время и за небольшую плату. Важно выбрать быстрый веб-хостинг, чтобы обеспечить лучшую оптимизацию. При виртуальном хостинге вы делите ЦП, дисковое пространство и оперативную память с другими сайтами, которые также используют этот сервер. Это основная причина, по которой виртуальный хостинг не такой быстрый, как VPS или выделенный сервер.

Виртуальные частные серверы и выделенные серверы работают намного быстрее. VPS использует несколько серверов для распространения контента. Имея VPS, вы делите сервер с другими пользователями и имеете свою часть виртуального сервера, где ваши настройки не влияют на других клиентов. Если ваш сайт имеет среднюю посещаемость или у вас есть сайт электронной коммерции с пиками посещаемости в некоторые периоды, VPS будет для вас оптимальным решением.

Самый дорогой вариант хостинга — использовать выделенный сервер , который может быть вашим собственным физическим сервером. В этом случае вы оплачиваете аренду сервера и нанимаете системного администратора для его обслуживания.

Другой подход — арендовать выделенный облачный ресурс у AWS, Microsoft Azure, Google или другого поставщика общедоступного облака. Оба подхода также можно объединить в гибридное облако, которое мы недавно обсуждали. С выделенными серверами все ресурсы принадлежат только вам, и вы получаете полный контроль над ними. Облачные инфраструктуры также могут добавлять неограниченную масштабируемость по запросу в рамках ряда пакетов.

Бессерверная архитектура — это еще один вариант, полностью исключающий процедуры обслуживания и настройки сервера. Вы можете прочитать нашу отдельную статью, посвященную особенностям и преимуществам бессерверной архитектуры.

3. Оптимизируйте размер изображений на своем веб-сайте

Все любят привлекательные изображения. В случае успешных сайтов электронной коммерции изображения являются жизненно важной частью. Много фотографий, изображений, графики на страницах вашего продукта повышают вовлеченность. Отрицательной стороной использования изображений является то, что они обычно представляют собой большие файлы, которые замедляют работу сайта.

Лучший способ уменьшить размер изображения без ущерба для его качества — сжать изображения с помощью таких инструментов, как ImageOptim, JPEGmini или Kraken. Процедура может занять немного времени, но оно того стоит. Другой способ уменьшить размер изображения — использовать HTML-атрибуты и адаптивных изображений, которые регулируют размер изображения в зависимости от свойств отображения пользователя.

4. Сократите количество подключаемых модулей

Плагины являются общими компонентами каждого веб-сайта. Они добавляют определенные функции, предложенные третьими сторонами. К сожалению, чем больше плагинов установлено, тем больше ресурсов требуется для их запуска. В результате сайт работает медленнее, а также могут возникнуть проблемы с безопасностью. Со временем количество плагинов растет, а некоторые из них могут уже не использоваться. Мы рекомендуем проверить все установленные вами плагины и удалить ненужные. Во-первых, запустите тесты производительности на своей странице, чтобы узнать, какие плагины замедляют работу вашего сайта. Скорость работы сайта зависит не только от количества установленных плагинов, но и от их качества. Старайтесь избегать плагинов, которые загружают много скриптов и стилей или генерируют много запросов к базе данных. Лучшее решение — оставить только необходимые и обеспечить их актуальность.

5. Минимизируйте количество файлов JavaScript и CSS

Если ваш сайт содержит много файлов JavaScript и CSS, это приводит к большому количеству HTTP-запросов, когда посетители вашего сайта хотят получить доступ к определенным файлам. Эти запросы индивидуально обрабатываются браузером посетителя и замедляют работу сайта. Если вы уменьшите количество файлов JavaScript и CSS, это, несомненно, ускорит работу вашего сайта. Попробуйте сгруппировать весь JavaScript в один, а также сделайте то же самое со всеми файлами CSS. Это уменьшит общее количество HTTP-запросов. Существует множество инструментов для быстрой минимизации файлов HTML, CSS и JavaScript. Например, вы можете использовать инструменты WillPeavy, Script Minifier или Grunt.

6. Используйте кэширование веб-сайта

В случае, если к странице одновременно обращается много пользователей, серверы работают медленно и им требуется больше времени для доставки веб-страницы каждому пользователю. Кэширование — это процесс хранения текущей версии вашего сайта на хостинге и представления этой версии до тех пор, пока ваш сайт не будет обновлен. Это означает, что веб-страница не отображается снова и снова для каждого пользователя. Кэшированной веб-странице не нужно каждый раз отправлять запросы к базе данных.

Подходы к кэшированию веб-сайтов зависят от платформы, на которой разработан ваш веб-сайт. Например, для WordPress вы можете использовать следующие плагины: W3 Total Cache или W3 Super Cache. Если вы используете VPS или выделенный сервер, вы также можете настроить кэширование в общих настройках. В случае общего сервера кэширование веб-сайта обычно недоступно.

7. Используйте сжатие Gzip

Сжатие Gzip — это эффективный способ уменьшить размер файлов. Это сводит к минимуму HTTP-запросы и сокращает время отклика сервера. Gzip сжимает файлы перед отправкой в ​​браузер. На стороне пользователя браузер распаковывает файлы и представляет содержимое. Этот метод может работать со всеми файлами на вашем сайте. Вы можете включить Gzip на своем веб-сайте, добавив несколько строк кода или с помощью утилиты под названием gzip.

8. Оптимизация базы данных в CMS

Оптимизация базы данных — эффективный способ повысить производительность. Если вы используете систему управления контентом (CMS), наполненную сложными плагинами, размер базы данных увеличивается, и ваш сайт работает медленнее. Например, WordPress CMS хранит комментарии, сообщения в блогах и другую информацию, которая занимает много места в хранилище данных. Каждая CMS требует своих мер по оптимизации, а также имеет ряд специфических плагинов. Например, для WordPress вы можете рассмотреть WP-Optimize .

9. Сокращение использования веб-шрифтов

Веб-шрифты стали очень популярными в дизайне веб-сайтов. К сожалению, использование веб-шрифтов негативно сказывается на скорости отрисовки страниц. Веб-шрифты добавляют дополнительные HTTP-запросы к внешним ресурсам. Следующие меры помогут вам уменьшить размер трафика веб-шрифтов:

  • Используйте современные форматы WOFF2 для современных браузеров;
  • Включать только те наборы символов, которые используются на сайте;
  • Выберите только нужные стили

10. Обнаружение ошибок 404

Ошибка 404 означает, что «Страница не найдена». Это сообщение предоставляется хостингом браузерам или поисковым системам, когда доступ к содержимому страницы больше не существует. Чтобы обнаружить и исправить ошибку 404, вы можете использовать инструменты и плагины для обнаружения ошибок. Как мы уже упоминали, дополнительные плагины могут негативно сказаться на скорости вашего сайта, поэтому мы советуем запускать ресурс через внешние инструменты для обнаружения ошибок. Например, Link Sleuth от Xenu, Google Webmaster Tools (GWT) и плагин 404 Redirected для WordPress 9.0391 .

После обнаружения всех ошибок 404 необходимо оценить трафик, который они генерируют. Если эти мертвые ссылки больше не приносят никаких посещений и, следовательно, никогда не потребляют ресурсы вашего сервера, вы можете оставить их как есть. Если на эти страницы все еще поступает трафик, рассмотрите возможность настройки перенаправления для внешних ссылок и исправления адресов ссылок для внутренних.

11. Уменьшите количество перенаправлений

Перенаправления веб-сайтов создают дополнительные HTTP-запросы, которые отрицательно влияют на производительность. Мы советуем свести их к минимуму или полностью исключить. Во-первых, вы должны определить все редиректы на своей странице, запустив сканирование сайта. Вы можете использовать Screaming Frog для быстрого определения редиректов. Затем вы должны проверить, служат ли они необходимой цели, и оставить только критические.

12. Используйте методы предварительной выборки

Предварительная выборка подразумевает чтение и выполнение инструкций до того, как пользователь их инициирует. Техника довольно распространенная. Это хорошо работает, если вы можете предвидеть действия пользователя и, например, заранее загрузить некоторый контент или ссылки. Обычно современные браузеры допускают предварительную выборку по умолчанию, поскольку они предполагают шаблоны поведения пользователя. Однако UX-специалисты и инженеры с большей вероятностью понимают поведение пользователей и делают «подсказки» браузерам для выполнения предварительной загрузки.

Существует три основных типа предварительной выборки:

Предварительная выборка DNS.

No related posts.