Как оптимизировать сайт под поисковики: Как оптимизировать сайт для локального поиска — SEO на vc.ru

Как оптимизировать сайт для локального поиска — SEO на vc.ru

Небольшое руководство по локальному продвижению в поиске для тех, кто хочет продвигать свой бизнес самостоятельно. Предложенные методики работают как для регионального продвижения, так и для продвижения в пределах одного города, по заданным районам.

9788 просмотров

Локальный поиск – важный фактор для успешного продвижения малого и среднего бизнеса в интернете, а для офлайн-магазинов, салонов красоты, фитнес-клубов, гостиниц – практически единственный. Я работаю SEO-специалистом в веб-студии «Сайт-Протект», и хорошо знаю, насколько проблемно продвигать такие предприятия средствами поисковой оптимизации. Ниже – средства и методы продвижения, которые действительно работают, и которые стоит применять на практике.

Почему это важно

Оптимизация сайта под региональное и локальное продвижение в поиске – одна из основных точек роста для любого коммерческого сайта, а для некоторых тематик – и единственная.

Связано это со следующими причинами:

• Персонализация поиска. Единой выдачи больше нет, неизменны в результатах поиска только сервисы самих поисковых систем (привет, Яндекс!) и колдунщики. И лучшие позиции получают либо мега-маркеты, либо агрегаторы и каталоги. Либо те, кто смог обойти ограничения, предлагаемые поисковиками.

• Поисковые алгоритмы движутся в сторону семантического веб, оперирующего поисковыми сущностями, а не ключевыми словами и «трастом». Иными словами, поисковая система должна отличать вашу компанию из множества других, и доверять ей.

• Интернет становится мобильным, а значит, результаты будут привязаны к локации, откуда пришёл запрос. Салон красоты нет никакого смысла продвигать по общим запросам без привязки к заданному району.

Google предлагает список подходящих компаний, расположенных неподалеку. Ниже – результаты органического поиска.​

Во многих сферах уже ничего не значит текстовая релевантность, ссылочный профиль и другие привычные SEO-факторы. Я стою на улице и ищу парикмахерскую рядом – и мне не нужна парикмахерская на другом конце города. Поисковые системы научились это понимать, и покажут мне список тех салонов, что находятся в шаговой доступности от меня. А значит, клиента получат те, кто лучше адаптировал под локальный поиск присутствие своего бизнеса в интернете.

Давайте посмотрим, что можно и нужно сделать по сайту, чтобы попасть в топ локального поиска.

Формируем поисковую сущность: имя, адрес, телефон

В англоязычной литературе по маркетингу есть аббревиатура NAP, означающая «Имя, адрес, телефон». Если вы хотите занять высокую позицию в результатах локального поиска, вам стоит запомнить это сочетание и понять его смысл.

Где-то на вашем сайте есть название вашей компании, адрес и номер телефона, по которому клиенты могут связаться с вами. Как правило, название и телефон размещаются в верхней части сайта, в «шапке». Внизу, в «подвале», обычно размещают дополнительно и адрес офиса или филиалов.

Это важно не только для того, чтобы пользователи вас легко нашли, но и для поискового продвижения.

Почему? – Потому что поисковые системы учитывают эти данные, когда выбирают оптимальные результаты локального поиска с гео-привязкой. Единая информация о компании помогает поисковикам точно её идентифицировать, не путая с одноименными и похожими компаниями, сформировать поисковую сущность и привязать её к заданной локации.

Вот поэтому нужно сформулировать сочетание имя, адреса и телефона и использовать его повсюду, где упоминается компания. Вот какие данные важны для SEO:

• Полное название компании. Оно должно включать полное имя, без сокращений, и короткое описание. Пример: «магазин строительных материалов «Кузьмич и сыновья»». Никаких сокращений и «народных» названий, если вы не бренд, известный абсолютно всем.

• Полный адрес компании. Выбирайте один из вариантов и используйте только его во всех случаях. Яндекс поймёт, если вы напишете улицу не так, как указано в Яндекс-Справочнике. Google, скорее всего – уже нет.

• Номер телефона. Выберите один формат написания и используйте только его, без вариаций.

Казалось бы – всё просто и логично. Но придерживается этих правил далеко не каждая компания, и в интернете можно найти по каждой много противоречивой информации с разными вариантами названий, множеством телефонов и разными адресами.

Информация о вашем названии, адресе и телефоне должна быть максимально согласованной во всех источниках: в поиске, каталогах, справочниках, соцсетях. Согласованность этих данных подразумевает не только основную информацию, но и написание и форматирование. До мелочей.

Согласованные в разных источниках данные о компании – залог того, что ваш бизнес реально существует, и он законный. Сайты мошенников и сайты-однодневки либо не привязаны к реальному адресу физического представительства, либо эта информация несогласована на внешних сайтах, представляющих информацию об адресах компаний.

Интеграция сайта с Google Мой Бизнес и Яндекс-Справочником

Google и Яндекс по разному работают с региональностью, но оба на коммерческие и транзакционные запросы покажут местные магазины, парикмахерские, кинотеатры и т.д. И оба предоставляют удобные инструменты для того, чтобы ваш бизнес был привязан к интересующему вас региону. Конечно же, речь идёт о сервисах Google Мой Бизнес и Яндекс-Справочник.

О настройке Google Мой Бизнес и Яндекс-Справочника написано много, вот например моя же статья о настройке Google My Business, поэтому просто отметим самые важные моменты, которые часто игнорируют:

• Выбирайте правильную категорию. Для этого зайдите в Google Maps и Яндекс-Карты, и посмотрите, какие категории выбрали ваши конкуренты по самым важным запросам. Это очень важный момент, который сильнее всего влияет на вашу дальнейшую видимость в этих сервисах. Категория определяет связанные характеристики и атрибуты.

• Используйте одну и ту же связку названия компании, адреса и телефона повсюду.

  Никаких вариаций. Яндекс, возможно, разберется, а вот Google – уже едва ли.

• Удалите все дубли данных о компании. Дублирующиеся учётки могли внести (и забыть об этом) вы сами, предыдущие «продвигаторы», ваши клиенты, даже ваши конкуренты. На брендовый запрос должен быть единственный (витальный) ответ, и это должна быть ваша актуальная учетная запись.

• Актуализируйте информацию, добавляйте качественные фото, общайтесь с клиентами. Аккаунт должен быть живым.

Пример многочисленных дублей одной и той же компании в Google Maps. Совпадает лишь телефон, адреса, категории – уже нет, и даже название – лишь частично.​

Ровно эти же принципы соответствуют и работе с другими каталогами, наподобие Zoon, 2gis и т. д. По локализованным запросам поисковые системы всегда выше покажут свои сервисы и те каталоги и сервисы, которым доверяют. Используйте возможности продвижения в них на все 100%.

Ещё один нюанс: в отличие от Google, Яндекс создаёт поисковую сущность не просто из названия компании, адреса и телефона, ему нужны данные об ИНН и ОГРН. Это делается для того, чтобы убедиться, что бизнес – не фейк. Укажите эти данные.

Правильная структура URL

Когда-то оптимизировать сайт под запросы с гео-привязкой было достаточно просто. Просто вставляете топонимы в текст и тайтл – дело сделано! В принципе, при низкой конкуренции это работает даже сейчас. Можно даже использовать один и тот же текст, просто меняя в них названия городов или районов.

Но если есть хоть какая-то конкуренция – понадобятся дополнительные усилия.

И первое, что вам нужно настроить – это структуру адресов (URL). Правильно выстроенная архитектура сайта самым простым и естественным способом позволит поисковой системе понять, о чём ваши страницы и для какого города или района они предназначены.

Возьмём для примера избитый запрос «пластиковые окна». Для этого запроса хорошо отрабатывает вот такая структура, если вы хотите двигаться и в других городах:

Такая структура URL практически гарантирует, что и Google, и Яндекс поймут, что вы предлагаете и где именно. Но имейте в виду: кириллицу в URL всё же лучше не использовать, нужен транслит.

Давайте подробнее рассмотрим эту структуру:

Такая хаб-страница часто и успешно используется для продвижения сайтов услуг наподобие ремонта холодильников. Клик по кнопке «Показать все» – и откроется огромный список с названиями районов и округов.​

Такая структура адресов и вложенности посадочных страниц позволит поисковикам ранжировать страницы по заданным ключевикам уже на уровне URL.

Почему папки, а не субдомены?

Использование субдоменов для продвижения в регионах – разумный ход. Прежде всего тогда, когда ваше уникальное торговое предложение для региона значительно отличается от основного. Кроме того, если таких дополнительных регионов у вас мало, и достаточно ресурсов для продвижения отдельных сайтов. А вот основные проблемы использования субдоменов в продвижении локального бизнеса.

• Сайт на субдомене никак не связан с основным сайтом, и фактически речь пойдёт о его продвижении с нуля. Он не наследует от основного домена ничего, это совершенно автономный сайт.

• Вторая проблема – это сложность в управлении и контроле масштабирования регионов. Речь ведь идёт не только о городах, но и о более мелких градациях. Например, мастер по ремонту холодильников работает по всей Москве и Московской области. В таких случаях для увеличения релевантности создаются отдельные посадочные страницы для каждого округа, каждой станции метро, а в некоторых случаях – даже улицы. Размещать всё это на субдоменах просто нереально.

• Но самая главная причина использовать папки – это бюджеты и ресурсы. При использовании субдоменов стоимость продвижения возрастает кратно, а для малого бизнеса вопрос бюджетов всегда актуален.

Проконсультируйтесь с SEO-специалистом, выбрать ли посадочные страницы или даже сайты на субдоменах или использовать вложенные категории на основном сайте. В этом вопросе всё определяет характер вашего бизнеса и поставленные задачи. Я рекомендую выбрать для регионального или локального продвижения папки, а не субдомены.

Подготовьте подробный контент для локальных страниц

Теперь, когда со структурой URL разобрались, время перейти к подготовке контента. Если мы говорим о SEO, то помимо стандартных текстовых факторов ранжирования в приоритете:

Имейте в виду: статьи не измеряются в знаках. В счёт идут слова. Минимальный объём текста для русского языка сейчас – примерно 300 слов. Меньший объём чреват риском попадания в «тонкий», недостаточно качественный контент. А в некоторых тематиках важен и объём сам по себе. Если в топе висят подробные «лонгриды», на трёх абзацах позиций не получить. Анализируйте выдачу.

У больших текстов есть свои преимущества:

• Возможность представить более релевантный контент;
• Охват большего количества ключей, особенно по низкочастотных запросам;
  
• Если ваша статья написана толково, вы можете получить статус эксперта.
  

С учетом вектора развития поисковых систем, статус эксперта – это большой бонус для ранжирования сайта, и этот фактор будет только набирать вес. Кроме того, экспертность – это ещё и маркетинговая характеристика, влияющая на конверсию.

Если региональных представительств нет, а продвигаться надо

Если у вас чисто виртуальный бизнес, или в интересующем регионе нет физического представительства – это проблема. Вы будете проигрывать местным конкурентам с большей релевантностью. Однако и в этом случае есть некоторые способы получить высокие позиции в региональной поисковой выдаче.

Мы не будем рассматривать трюки с покупкой местных SIM-карт для указания на сайте, или указания несуществующих адресов в бизнес-центрах и торговых центрах заданного города (хотя это тоже может работать). В конце концов, по этим адресам придут люди, ваши потенциальные клиенты, и ничего не найдут. Вы получите тонны негатива, дурные отзывы и пессимизацию. Намного эффективнее делать ставку на полезность контента для пользователя с использованием местной специфики, хотя и это – трюки. Вот что должно содержаться на страничке:

Типичный образец первого экрана страницы услуг с привязкой к заданной локации​

По собственному опыту могу сказать, что такие страницы легко попадают в региональные и локальные топы и остаются там на годы без дополнительных телодвижений (корректировки, ссылки, накрутки и т.п.). Но имейте в виду, что речь идёт только об органическом поиске, и работают тут в основном текстовые и коммерческие факторы. То есть по запросу «женские пальто оптом краснодар» топ доступен, но по запросу «женские пальто оптом», сделанном из Краснодара, в топе будут совсем другие сайты с подтвержденным регионом и более соответствующие запросу.

Оптимизируйте посадочные страницы с топонимами

Итак, с контентом примерно разобрались. Пора добавить локальные элементы и топонимы и оптимизировать их для поисковых систем.

Основные средства оптимизации

Не будем переписывать очередное руководство по факторам ранжирования, перечислим основные.

• Добавьте топонимы в метатеги и заголовок верхнего уровня (h2).
• Используйте в URL топоним (если это ещё не сделано, как предложено выше).
  
• Добавьте топоним в первом и последнем абзаце вашего текстового контента.
  
• Обратите внимание, чтобы топоним встречался в тексте достаточное количество раз.
  
• Используйте в тексте связанные топонимы. не обязательно каждый раз писать «Казань», можно сказать «Столица Татарстана». Если речь о продвижении в каком-то районе города – найдите способ упомянуть местные улицы.
  
• Не забывайте про теги alt для изображений. Они учитываются, и полезны не только как фактор ранжирования в поиске по картинкам.
  
• Поработайте с анкорами внутренних и внешних ссылок. Да, если ссылочные факторы не учитываются Яндексом, то продолжают работать как фактор текстовой релевантности. Подробнее о работе с внутренней перелинковкой – ниже.
  
• Все страницы, адаптируемые для локального продвижения, обязательно должны включать связку «название-адрес-телефон», точно в том виде, как внесено в Google My Business и Яндекс-Справочник.
  

Обратите внимание, как густо натыканы ключевики с топонимами. Изображения справа не несут дополнительной смысловой нагрузки, их задача – усилить релевантность.​

И не забудьте добавить на страницу часы, когда клиент может прийти к вам в магазин или пообщаться с вашими консультантами онлайн.

Микроразметка

Добавьте на страницу для локального продвижения микроразметку. Это дополнительные данные для поисковых систем, которые они хорошо считывают и используют для индексации и ранжирования.

В данном случае вам нужен тип разметки Schema.org«Локальный бизнес».

Пример хорошо сделанной микроразметки пришлось брать из буржа. В рунете это оказалось проблемой: в лучшем случае заполнены «хлебные крошки».​

Добавьте карту

Размещение карты даст вам два преимущества. Во-первых, это удобно и полезно для ваших потенциальных клиентов. Во-вторых, это поможет поисковым системам быстрее понять, о каком месте идёт речь.

Даже если у вас исключительно виртуальный бизнес, наличие карты на странице увеличит релевантность. Но в этом случае вам придётся подумать, как сделать это максимально естественно (см. выше трюк с картой терминалов транспортных компаний).

Один из трюков с картами для улучшения релевантности: никакой дополнительной информации и интерактивных возможностей у такой карты нет. Её задача – просто быть.​

Вы можете использовать как Google Maps, так и Яндекс-Карты. Выбор определяет, какая поисковая система для вас предпочтительна.

Ещё одна хорошая идея: не просто показать расположение офиса или магазина на карте. Добавьте к этому текстовое описание, как добраться. Посетителю не помешают пояснения, а текст увеличит релевантность страницы благодаря дополнительным топонимам.

Отметьте местные особенности

Как уже было отмечено выше, нужно постараться обеспечить тексту максимальную релевантность как в глазах людей, так и поисковых систем. Используйте упоминание местных особенностей. Это могут быть топонимы, LSI-ключи, синонимические словоформы.

Покажите сотрудников

Поисковые сервисы и каталоги не зря рекомендуют показать персонал компании. Люди работают с людьми, и показывая сотрудников, вы можете вызвать большее доверие. Это работает на ваш бренд.

Если ваши работники имеют непосредственное отношение к городу, в котором вы продвигаете свой бизнес, это может увеличить релевантность страницы и на текстовом уровне. «Рустем Хабибуллин, специалист нашей компании, родился в Татарстане, вырос в Бугульме, учился и получил профессию в Казанском Государственном Университете».

Проработайте внутреннюю перелинковку

Говоря о ссылочном продвижении, многие специалисты думают только о «передаче ссылочного веса» внешних ссылок и чем-то вроде «Google любит ссылки». Однако внутренняя перелинковка – это не только навигация по сайту, но и не менее мощное средство продвижения, и не стоит её игнорировать.

Внутренние ссылки по своему назначению можно разделить на два типа:

Навигационные ссылки обычно статичны и чаще всего никак не связаны с содержанием страницы семантически. В нашем случае гораздо важнее проработать ссылки на связанный контент.

Как настроить внутренние ссылки

Внутренние ссылки – всегда хорошая идея. Когда пользователь читает статью, а потом переходит по внутренней ссылке – это чёткий сигнал, что тематика сайта посетителю интересна, и он доверяет вам как эксперту. И считываете этот сигнал не только вы, но и поисковые системы.

Вот как работает такая ссылка: вы выбираете важный для вашего бизнеса контент, и размещаете ссылку на него в статье, связанной с продвигаемой страницей по смыслу. Таким образом вы объединяете контент в единую структуру, контролируете маршруты как посетителей, так и поисковых роботов, и даёте им понять, что страница, на которую ведет ссылка – важна. Кроме того, таким способом вы усиливаете значимые для вас коммерческие страницы «весом» наиболее популярных страниц.

Ещё одна сфера использования внутренней перелинковки – это проработка семантики. Страница ранжируется по тем ключевым словам, которые входят в анкорный лист ссылок. Вот почему не надо использовать в качестве анкоров слова типа «читать тут», «тыц» и «далее». Используйте внятные ключевики, и не стесняйтесь варьировать их.

Кроме того, внутренняя перелинковка упрощает процесс сканирования сайта поисковыми роботами.

Как усилить эффективность внутренней перелинковки

• Оцените шанс перехода по ссылке. Если по ссылке содержится дополнительный материал, дополняющий контент страницы, шансы высоки. Если ссылка ведет на страницу с подтверждающей информацией, это тоже хорошая ссылка.
• Определите место размещения ссылки. Хотите ли вы, чтобы посетитель сразу перешёл по ссылке или ожидается, что он дочитает контент почти до конца?
  
• Определите анкор. Текст ссылки не должен быть слишком длинным, предложение — это разумный максимум. Вы можете использовать как высокочастотный ключ, так и одну из словоформ, по которой страница должна продвигаться, но в тексте её нет, и поисковики не понимают, что она там подразумевается.
  
• Разместите важные ссылки на главной странице сайта. Присутствие их в навигации недостаточно: навигационные ссылки обладают меньшим весом.
  

Внешний ссылочный профиль

Если для локального продвижения в поиске вы выбрали структуру папок, то тут всё просто. Вы наращиваете ссылочную массу на весь хост – вы улучшаете видимость и посадочных страниц, продвигающих локальное предложение. Если же вы разместили посадочные страницы на субдоменах, вам придётся озаботиться проработкой ссылочного профиля для них отдельно. И по возможности эти ссылки должны исходить из сайтов того же региона.

Учитывая, что речь идёт о регионах, просто пойти на ссылочную биржу недостаточно. Вам в помощь:

• Аутрич. Изучите каталоги местных сайтов и постарайтесь договориться с владельцами о размещении ссылок.
• Местные новостные порталы, где можно комментировать. Да, как ни странно, это вполне работающая схема, где ссылки можно оставлять как в комментариях, так и из профилей.
  
• Локальные форумы. Та же схема, что в крауд в принципе, главное требование – полезный контент и соответствие тематике.
  

• Группы в соцсетях.

• Блоги.
• Сайты, размещающие вакансии.
  
• Сервисы Яндекс. Да, как ни странно, даже из Яндекс-коллекций тоже можно увеличить видимость страницы, и даже получать заказы, несмотря на низкое качество такой ссылочной массы. Люди активно просматривают и «лайкают» даже какие-нибудь шуруповерты и дренажные устройства, а не только котиков и открытки.
  

Ну, и в конце концов, поищите на ссылочных биржах сайты, явно привязанные к заданному региону. Если попадаются сплошь нетематические – подумайте, какую общую семантику можно использовать, чтобы получить релевантный веб-граф.

Надеюсь, что советы по оптимизации сайта для локального продвижения будут вам полезны.

как оптимизировать сайт под поисковые запросы

В России самыми используемыми поисковиками считаются Яндекс и Google, на которые выпадает львиная доля всех запросов в рунете. Соответственно, оптимизация сайта под поисковые системы Яндекс и Google является залогом успеха для любого российского интернет-ресурса.

Основной целью оба поисковика ставят создание выдачи, которая формируется на основе предпочтений пользователей. Однако алгоритм работы у систем разный. Если определенные методы продвижения будут отлично работать в Яндексе, это не гарантирует успех в Google и наоборот.

Доменные факторы

Возраст сайта имеет большее значение для Яндекса. Google на это обращает меньше внимания. Объяснение кроется в политике Гугла к возрасту текстов. Поисковая система предпочитает, чтобы статья обновлялась. Яндекс же любит старые и уникальные материалы.

Тематика

Доля запросов по разным тематикам в поисковых системах разная. Например, сайты для развлечений люди чаще ищут в Яндексе, а в Гугле больше обращают внимание на медицинские ресурсы. Однако данные постоянно меняются, поэтому расставлять акценты лучше после составления семантического ядра.

Контент

Качественный контент – двигатель в продвижении сайта в поисковых системах Гугл и Яндекс. При прочих необходимых для продвижения работах, без хороших материалов сложно вывести ресурс в ТОП. Однако требования к параметрам текстов у поисковых систем различаются.

Google:

Яндекс:

Rank Brain

В Google за качество контента отвечает алгоритм Rank Brain. Он оценивает тематику, новизну материала и синонимы. Google даже может выводить в топ сайты, которые не содержат слов из поискового запроса, но соответствуют смыслу запроса.

Введение алгоритма Rank Brain привело к тому, что продвижение сайтов посредством копирования статей с топа больше не работает. Даже если добавить в материал больше ключей. Не рекомендуется вводить в новые материалы свыше 30% данных, опубликованных на других порталах.

Для продвижения в Google статьи стоит обновлять, избавляясь от устаревшей информации и добавляя новые сведения. Чтобы поисковик обработал отредактированный материал, необходимо отправить статью на переиндексацию в панели веб-мастера.

Соответствие контента и запросов

К примеру, вводя запрос о преимуществах электрокаров, пользователи ожидают прочитать информацию именно об этом. Если просто перечислить разные марки электрокаров и места, где их можно купить, такой материал для целевой аудитории будет бесполезным, а поисковики понизят рейтинг сайта.

Простота восприятия информации

Перед прочтением материала, многие пользователи сначала пробегаются по нему глазами, чтобы узнать, стоит ли он их времени. Отсутствие отвлекающих элементов и структурирование на логические разделы помогают определить, о чем идет в речь в статье, даже без её прочтения. Потом пользователь может вернуться на сайт, а его время на портале повысит вес ресурса.

Ключевые слова

Яндекс с момента создания является инструментом для поиска именно на русском. Яндекс хорошо воспринимает любые склонения ключей. Google менее гибкий. Для него лучше простановка ключей без склонений. Если оптимизация сайта под Гугл не приносит успеха, возможно, стоит поработать над этим вопросом.

Мета-теги

Оптимизация сайта в поисковых системах Яндекс и Google во многом крайне похожа, за исключением мета-тегов.

При оптимизации сайта под поисковую систему Google лучше делать прямое вхождение ключей в title. В особенности это актуально для высокочастотников. Допустим, поставлена задача продвинуть словоформы «детская обувь» и «купить детскую обувь». Яндексу хватит включения в title одной из фраз, но в Google можно не добиться повышения без написания обеих словоформ. Это не обязательное правило, но данный фактор нужно учитывать.

Description

Как уже известно, Google обращает внимание на description при создании сниппета. Яндекс работает с содержимым, выбирая текст оттуда. Для оптимизации сайта под Google крайне важно написать хороший description. Причем делать это стоит после публикации, индексации и сбора первой статистики. Проведите анализ, по каким запросам отображалась страница, и перепишите текст.

Ссылки

Продвижение сайта в поисковых системах невозможно без наращивания ссылочной массы. В идеале сайт должен обрастать ссылками естественно, но в реальности такое происходит нечасто. Отношение к покупным ссылкам у поисковиков негативное. Наказать за это быстрее может Гугл. Поскольку он с большей скоростью проводит индексацию, поэтому и эффект от оптимизации проявляется быстрее. Яндекс индексирует ссылки дольше. Увидеть изменения можно только спустя пару месяцев.

При наращивании ссылочной массы советуем учесть следующие моменты:

Ссылочные факторы крайне важны для Google. Увеличение количества качественных ссылок поможет быстрее продвинуть сайт. В Яндексе немного сложнее. Эксперты прогнозируют снижение важности ссылок в будущем в пользу поведенческих факторов.

Работа с поведенческими факторами

С каждым годом ПФ в SEO получают все больший вес. Главное требование, которое этот фактор выдвигает – полезность контента и время провождения посетителя на сайте. Если человек посетил только одну страницу, сеанс засчитается, как отказ. Однако на этой странице он мог получить исчерпывающую информацию и просто закрыть ресурс. В таких случаях рассматривается, продолжил ли он искать запрашиваемую информацию на других сайтах. Если да, значит контент был не до конца полезен.

Для улучшения ранжирования сайта за счет поведенческих факторов рекомендуем поработать с следующими параметрами:

• Юзабилити сайта. Навигация и продуманность ресурса помогают посетителю получить необходимую информацию быстрее и удобнее.
• Скоростью загрузки страниц.
• Структурированием контента.
• Интеграцией с соцсетями.
• Е-mail рассылкой и проведением мероприятий, если продвигается интернет-магазин. Это будет побуждать посетителей вернуться на сайт.
• Четким составлением семантического ядра.

Мобильная версия

По информации Google, около 60% запросов приходит с мобильных устройств. Поисковик уже внес изменения в алгоритм. Ранжирование проводится по новым правилам, согласно которым дружественные к мобильным устройствам сайты находятся в выдаче выше. Яндекс такие изменения тоже коснутся. Поэтому крайне важно настроить ресурс под удобную выдачу на гаджеты. Помогают в этом следующие действия:

Если у вас компьютерная и мобильная версии сайтов, позаботьтесь, чтобы контент и метатеги на них совпадали.

Голосовой поиск

Оптимизация под голосовой поиск более полезной будет для Google (20% от всех запросов), но и для Яндекса явно не лишней. Раскрутка проводится под низкочастотники, а наиболее органично под такой поиск подходит создание FAQ. Сделать сайт максимально удобным для голосового поиска можно посредством:

Другие моменты

Это далеко не все особенности, которые влияют на оптимизацию сайта в поисковых системах.

Скорость загрузки

Из других аспектов оптимизации в поисковых системах стоит отметить работу над скоростью загрузки. Для Google она является критически важной. Увеличить скорость помогают следующие шаги:

• Оптимизация размера картинок.
• Избавление от лишней анимации.
• Удаление избыточных фрагментов из программного кода.
• Соответствие сервера текущим нагрузкам.

Успехи можно проверить с помощью инструмента Google PageSpeed Insights.

Сниппеты

Разумно также работать со сниппетами. Это короткие ответы на интересующие пользователей вопросы, которые могут попасть в раздел избранных. В них можно добавлять эмодзи и смайлики. Увеличить шансы на попадание сниппетов в избранное помогает структурирование материала, разбивка на разделы и короткие абзацы.

Локальное продвижение

Локальное продвижение крайне важно, если есть офис компании в регионе. Яндексу понравится присутствие поддомена с названием города на сайте. Google оценит привязку сайта к адресу на Google Maps и наличие вставки с этим адресом в разделе «Контакты».

Заключение

Принцип работы Google и Yandex разный, но главная цель одинакова. Поисковые системы стараются поднять в выдаче качественные, интересные и полезные материалы. Если создавать именно такой контент, системы станут союзниками в продвижении ресурса. При этом белую оптимизацию никто не запрещал, но вот с покупкой внешних ссылок стоит быть осторожным.

Оптимизировать сайт желательно под обе поисковые системы, стараясь идти в ногу с тенденциями в продвижении или даже предугадывая их. 

Как оптимизировать ваш веб-сайт для поисковых систем – Squarespace

Чем больше людей посещает ваш веб-сайт, тем выше вероятность того, что вы совершите продажу, найдете нового клиента или завоюете читателя для своего блога. Проще говоря, получение трафика на ваш сайт является ключом к достижению ваших целей. Вот почему важно понимать поисковую оптимизацию (SEO). Когда вы знаете, как оптимизировать свой веб-сайт для различных факторов ранжирования в поиске, вы можете лучше контролировать, где ваш сайт появляется на страницах результатов поисковой системы (SERP), сколько людей видят ваш веб-сайт и кто находит вас в Интернете.

Читайте дальше, чтобы узнать больше о SEO — от того, как это работает, до лучших практик SEO и инструментов для отслеживания и улучшения SEO на вашем веб-сайте с течением времени.

Что такое SEO?

SEO — это стратегия цифрового маркетинга, которая позволяет поисковым системам легко понять содержание вашего веб-сайта. Поисковые системы регулярно сканируют и индексируют веб-сайты — это означает, что они «читают» содержимое всех ваших веб-страниц и устанавливают рейтинг в поисковых системах на основе того, что вы предлагаете и кому могут быть полезны ваши продукты или информация. Хорошее SEO поможет поисковым системам легко решить, когда показывать часть контента с вашего сайта поисковикам, и повысит вероятность того, что вы свяжетесь с нужной аудиторией для вашего бренда.

Стратегия SEO, которую мы обсуждаем, фокусируется на обычных результатах поиска и органическом трафике, а не на трафике из платных результатов поиска. Есть два основных направления SEO: техническое SEO и контент-маркетинг.

Техническое SEO

Техническое SEO веб-сайта включает в себя аспекты дизайна и структуры вашего веб-сайта, такие как время, необходимое для загрузки вашего веб-сайта, или то, как он адаптируется к разным размерам экрана. Некоторые шаблоны веб-сайтов поставляются с техническими оптимизациями, такими как карты сайта и теги, поэтому вы можете сосредоточить свои усилия на оптимизации других областей вашего присутствия в Интернете.

Каждый шаблон веб-сайта Squarespace имеет встроенный адаптивный дизайн, поэтому ваш веб-сайт хорошо отображается на настольных или мобильных устройствах и отвечает некоторым техническим требованиям SEO.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это стратегия, которая включает в себя публикацию высококачественных блогов, видео, подкастов и других средств массовой информации, чтобы вызвать интерес к вашему бренду, повысить его авторитет и повысить SEO. Независимо от того, запускаете ли вы блог или добавляете описательный текст на свои целевые страницы, чем больше контента вы создаете, тем больше информации вы предлагаете поисковым системам для понимания и ранжирования вашего сайта.

Создание качественного контента для целей SEO обычно включает в себя использование бесплатных инструментов SEO для исследования поисковых запросов, связанных с вашим бизнесом или нишей бренда, а затем создание нового контента, связанного с этими условиями поиска. Вы также можете улучшить SEO своего веб-сайта, используя релевантные поисковые запросы в заголовках страниц, метаописаниях и тегах заголовков, а также создавая внутренние ссылки между различными частями контента и веб-страницами, что иногда называют SEO на странице.

Почему SEO важно?

Поисковая оптимизация важна, потому что большинство людей просматривают только первую страницу результатов поиска и только первые несколько ссылок, которые появляются на первой странице. Вы можете предпринять дополнительные шаги для расширения своей аудитории, например, создать свой бренд в социальных сетях, но оптимизация вашего сайта для отображения на первой странице результатов поиска является ключом к привлечению потенциальных клиентов и перемещению иглы по таким показателям, как продажи.

Например, если у вас есть линия обуви и вы запускаете интернет-магазин, вы можете стратегически оптимизировать страницы своих продуктов, чтобы ваши самые продаваемые кроссовки появлялись в качестве варианта, когда кто-то ищет в Интернете «лучшие женские кроссовки».

Как улучшить SEO вашего веб-сайта

Вы можете нанять эксперта для оптимизации вашего веб-сайта, ознакомиться с нашим контрольным списком SEO и предпринять собственные шаги для улучшения SEO вашего веб-сайта. Независимо от вашего подхода, полезно знать, как выполнить некоторую SEO-работу самостоятельно. Поисковые системы регулярно обновляют свои алгоритмы и меняют способы оценки контента, а это значит, что ваш сайт тоже должен адаптироваться.

Когда у вас есть общее представление о том, как повлиять на SEO вашего веб-сайта, вы можете использовать передовые методы SEO для расширения своей аудитории, даже по мере развития алгоритмов поисковых систем.

1. Проведите исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов поможет вам определить наиболее релевантные слова и фразы, которые люди используют при поиске тем, связанных с вашими продуктами или услугами. Вы можете использовать ключевые слова в тексте и содержании вашего веб-сайта, что побудит поисковые системы отображать ваши веб-страницы для искателей.

 Бесплатные инструменты, которые можно подключить к Squarespace, например Google Search Console, помогут вам начать работу. Вы также можете просмотреть аналитику ключевых слов своего веб-сайта, чтобы узнать, какие термины уже привлекают посетителей на ваш веб-сайт.

2. Напишите эффективную копию веб-сайта

Не забудьте включить ключевые слова в текст вашего веб-сайта. Заполните метаданные своего веб-сайта и включите ключевые слова в URL-адреса продуктов, описания продуктов, заголовки страниц, заголовки блогов и замещающий текст изображения — текст, который помогает программам чтения с экрана анализировать ваши изображения — чтобы помочь поисковым системам читать и ранжировать ваш контент.

Независимо от того, существует ли ваш веб-сайт для продажи товаров, продвижения ваших услуг или демонстрации вашего портфолио, хороший копирайтинг поможет поисковым системам проиндексировать ваш веб-сайт.

3. Улучшите дизайн вашего веб-сайта

Поисковые системы отдают приоритет веб-сайтам, которые обеспечивают хорошее взаимодействие с пользователем (UX). Веб-сайты с более высокой скоростью загрузки страниц (что означает, что они загружаются быстрее), которые удобны для мобильных устройств и планшетов, в дизайне которых приоритет отдается удобочитаемости и которые имеют четкую навигацию по сайту, скорее всего, будут ранжироваться выше других веб-сайтов.

Управляйте переменными, такими как скорость страницы, избегая перегрузки веб-сайта большими файлами видео и изображений, и выберите конструктор веб-сайтов, такой как Squarespace, который является гибким и адаптируется к различным размерам экрана.

Узнайте, как выбрать правильный шаблон веб-сайта

4. Создайте авторитет темы

Публикуйте блоги и другой подробный контент, свидетельствующий о вашем авторитете в темах, связанных с вашим брендом. Например, если вы продвигаете свой фотобизнес, вы можете запустить блог, чтобы продемонстрировать свои знания и опыт в этой области. Вы можете ссылаться на другие авторитетные источники в своем контенте, чтобы сообщить поисковым системам о своем опыте.

По мере того, как вы набираете авторитет, другие веб-сайты могут ссылаться на ваш контент — стратегия, называемая созданием ссылок. Больше обратных ссылок на ваш сайт свидетельствует об авторитете и интересе к вашему контенту для поисковых систем. Чем больше вы позиционируете свой веб-сайт и бренд как авторитетный, тем больше поисковые системы будут отдавать приоритет вашему контенту в результатах поиска.

5. Отслеживайте свой рост

Чтобы увидеть влияние стратегии SEO, могут потребоваться недели и месяцы, потому что поисковым системам также требуется время, чтобы просканировать ваш веб-сайт, проиндексировать его и начать показывать его пользователям. После того, как вы обновите свой веб-сайт, отслеживайте новых пользователей и источники трафика, чтобы понять, привлекает ли ваша SEO-стратегия людей на ваш веб-сайт. Обратите внимание на такие показатели, как показатель отказов и конверсия, чтобы понять, получаете ли вы квалифицированный трафик, а это означает, что люди, которые находят ваш сайт, являются вашей целевой аудиторией.

Узнайте больше о том, как измерить трафик и эффективность вашего веб-сайта

Это сообщение было обновлено 23 января 2023 г.

Поисковая оптимизация — научитесь оптимизировать для SEO — будь то ответ, идея, стратегия или услуга — мы начинаем с опроса поисковых систем. Только Google получает 3,5 миллиарда поисковых запросов в день.

Так же, как поисковые системы стали неотъемлемой частью нашей жизни, они стали неотъемлемой частью многих бизнес-маркетинговых стратегий. На самом деле, органический поиск считается каналом с самой высокой рентабельностью инвестиций 49% маркетологов.

Органический поиск — это просто причудливое название для обычных результатов поисковой системы, не связанных с рекламой, и способ, которым маркетологи используют органический поиск в качестве маркетингового канала, — это поисковая оптимизация или SEO.

Итак, как вы можете использовать возможности поисковых систем для развития своего бизнеса? В этом полном руководстве по SEO вы узнаете все, что вам нужно знать, чтобы получить более высокий рейтинг в Google, получить больше трафика на свой сайт и улучшить репутацию своего бренда.

Содержание

• Что такое SEO?
• Что такое SEO?
• Преимущества SEO
• Типы SEO
• Как работает SEO?
• факторов ранжирования SEO
• Оптимизация страницы
• Внешняя оптимизация
• Техническое SEO
• SEO-инструменты
• SEO-стратегии и лучшие практики
• Дальнейшее обучение

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию. Давайте разберем это в контексте вашего сайта.

• Поиск: Что делают люди, когда хотят найти ответ на вопрос, товар или услугу, отвечающие их потребностям.
• Поисковая система: Сайт (например, Google или Bing), на котором человек может выполнить указанный поиск.
• Поисковая оптимизация: Что вы делаете, чтобы указанная поисковая система связала указанный поиск с вашим сайтом.

Что такое SEO?

Это все хорошо, но вы можете сказать мне, что RPA означает роботизированную автоматизацию процессов, и это не значит, что я знаю, что такое RPA.

Так что же такое поисковая оптимизация?

Формальное определение SEO:

Поисковая оптимизация — это набор технических и контентных методов, направленных на согласование страницы веб-сайта с алгоритмом ранжирования поисковой системы, чтобы ее можно было легко найти, сканировать, индексировать и отображать в SERP для релевантных запросов.

Более простое определение SEO:

SEO — это улучшение структуры и контента вашего веб-сайта, чтобы его страницы могли быть обнаружены людьми, которые ищут то, что вы предлагаете, через поисковые системы.

Самое простое определение SEO:

SEO — это то, что вы делаете, чтобы занять более высокое место в Google и получить больше трафика на свой сайт.

Да, Google — всего лишь одна из многих поисковых систем. Есть Бинг. Поисковые системы каталогов. Даже Instagram — это поисковая система. Но захватив 92% доли рынка, термины «Google» и «поисковая система» являются синонимами намерений и целей этого поста.

Преимущества и важность SEO

Люди ищут любые вещи, как косвенно, так и напрямую связанные с вашим бизнесом. Это все возможности связаться с этими людьми, ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

• Больше трафика на сайт: Когда ваш сайт оптимизирован для поисковых систем, он получает больше трафика, что соответствует повышению узнаваемости бренда, а также…
• Больше клиентов: Чтобы ваш сайт был оптимизирован, он должен ориентироваться на ключевые слова — термины, которые ищут ваши идеальные клиенты/посетители, — а это означает, что вы получите более релевантный трафик.
• Улучшение репутации: Более высокий рейтинг в Google мгновенно повышает доверие к вашему бизнесу. Если Google вам доверяет, значит, вам доверяют и люди.
• Более высокая рентабельность инвестиций: Вы вкладываете деньги в свой веб-сайт и в маркетинговые кампании, ведущие на страницы вашего веб-сайта. Эффективный сайт улучшает результаты этих кампаний, оправдывая ваши вложения.

Итак, хотите ли вы повысить узнаваемость бренда, видимость в Интернете, потенциальных клиентов, продажи или лояльных клиентов, SEO — ваш ответ.

SEO — это ваш шанс привлечь внимание потенциальных клиентов на любом этапе их покупательского пути.

 

🔍 Ваш сайт оптимизирован для поиска? 🔎

Получите бесплатный SEO-аудит с помощью оценщика веб-сайтов LOCALiQ.

Типы SEO

Google и другие поисковые системы учитывают несколько факторов при ранжировании контента, поэтому SEO имеет много аспектов. Основные три типа SEO — внутреннее, внешнее и техническое SEO:

• SEO на странице: Оптимизация качества и структуры контента на странице. Качество контента, ключевые слова и HTML-теги являются ключевыми факторами для SEO на странице.
• SEO вне страницы: Получение ссылок на другие сайты и другие страницы вашего сайта на страницу, которую вы пытаетесь оптимизировать. Обратные ссылки, внутренние ссылки и репутация — ваши внестраничные MVP.
• Техническое SEO: Повышение общей эффективности вашего сайта в поисковых системах. Ключевыми здесь являются безопасность сайта (сертификаты SSL), UX и структура.

Вышеуказанные три типа SEO используются для веб-сайтов и блогов, но они также применимы к трем подтипам SEO:

• Локальное SEO: Поднимите свой бизнес как можно выше на Картах Google и в местных результатах поисковой выдачи. Обзоры, списки и оптимизация профиля Google Business здесь наиболее важны.
• Поисковая оптимизация изображений: Сочетание внутренних и технических стратегий для получения изображений на страницах вашего веб-сайта для повышения рейтинга в поиске изображений Google.
• Поисковая оптимизация видео: Сочетание внутренних, технических и внешних стратегий для повышения рейтинга ваших видео в результатах поиска YouTube или Google.

Хотя для всех трех подтипов требуются все три основных типа SEO, они различаются по степени зависимости от каждого основного типа.

SEO-оптимизация изображений в значительной степени зависит от технической оптимизации и оптимизации на странице, в то время как локальное SEO больше зависит от внутренней и внешней оптимизации.

Как работает SEO?

Так как же Google определяет, какие страницы должны отображаться на странице результатов поисковой системы (SERP) для любого заданного запроса? Как это отразится на посещаемости вашего сайта? Давайте посмотрим, как работает SEO.

• Поисковые роботы Google постоянно сканируют Интернет, собирая, классифицируя и сохраняя миллиарды веб-страниц в своем индексе. Когда вы что-то ищете, и Google извлекает результаты, он извлекает данные из своего индекса, а не из самой сети.
• Google использует сложную формулу (называемую алгоритмом) для упорядочения результатов на основе ряда критериев (факторов ранжирования, о которых мы поговорим далее), включая качество контента, его релевантность поисковому запросу, веб-сайт (домен ) он принадлежит, и многое другое.
• То, как люди взаимодействуют с результатами, дополнительно указывает Google на потребности, которые каждая страница удовлетворяет (или не удовлетворяет), что также учитывается в алгоритме.

Другими словами, поисковая оптимизация работает как сложная система обратной связи, чтобы выводить наиболее точные, надежные и релевантные результаты для любого заданного поиска, используя информацию от вас, Google и пользователей. Ваша роль состоит в том, чтобы создавать контент, который удовлетворяет требованиям Google к опыту, авторитету и доверию (E-A-T), которые удовлетворяют требованиям его пользователей.

Факторы ранжирования SEO в GOogle

Итак, каковы эти требования? Что на самом деле представляет собой качественный, целевой, дружественный к EAT и SEO-оптимизированный контент? Что ж, существуют сотни факторов ранжирования Google, и Google также постоянно развивается и совершенствует свой алгоритм, чтобы продолжать предоставлять наилучшие возможности, но есть 12, которым следует отдать приоритет.

Согласно FirstPageSage, это главные факторы ранжирования Google и то, как они взвешиваются:

1. Постоянная публикация качественного контента (26%)
2. Ключевые слова в мета-заголовке (17%)
3. Обратные ссылки (15%)
4. Экспертиза ниши (13%)
5. Вовлеченность пользователей (11%)
6. Внутренние ссылки (5%)
7. Удобство для мобильных устройств/приоритет для мобильных устройств (5%)
8. Скорость страницы (2%)
9. Сертификат безопасности сайта/SSL (2%)
10. Разметка схемы/структурированные данные (1%)
11. Ключевые слова в URL (1%)
12. Ключевые слова в h2 (1%)

Но не ошибитесь с факторами внизу этого списка. Как вы можете видеть на диаграмме ниже, «Другие» факторы, такие как несвязанные упоминания, социальные сигналы, история домена, исходящие ссылки и структура сайта, имеют вес 1%. Но учитывая, что существует не менее 200 факторов ранжирования Google; это как минимум 189 «других» факторов, которые в совокупности составляют этот 1%. Другими словами, те, казалось бы, мелкие факторы, вроде ключевых слов в URL, которые сами по себе составляют 1%, не так уж и малы.

Как сделать SEO: оптимизация на странице

Теперь пришло время поговорить о том, как на самом деле сделать SEO — как оптимизировать свой веб-сайт с учетом этих факторов, чтобы вы могли получить более высокий рейтинг в Google и получить больше трафика. Это требует сочетания внутренней, внешней и технической оптимизации, поэтому мы собираемся организовать шаги таким образом. Вот ваши шаги по оптимизации на странице:

1. Начните с исследования ключевых слов
2. Создавайте качественный контент с таргетингом на эти ключевые слова
3. Разместите ключевые слова
4. Оптимизируйте свои заголовки
5. Оптимизируйте свои метаописания
6. Включить и оптимизировать изображения
7. Внутренние и внешние ссылки

1.

Начните с исследования ключевых слов SEO

Первый шаг в поисковой оптимизации — определить, для каких ключевых слов вы оптимизируете. Это термины, которые ваши идеальные посетители веб-сайта, скорее всего, введут в Google или другие поисковые системы, и каждая страница вашего сайта должна быть нацелена на отдельный кластер ключевых слов, чтобы они не конкурировали с каждым из них.

Как провести исследование ключевых слов для SEO

Вот основные шаги для поиска лучших ключевых слов для органического контента:

• Создайте исходный список: Начните с перечисления слов и фраз, которые вам идеально подходят. клиенты вводят в Google. Подумайте об их интересах, желаниях, болевых точках и целях и подумайте с точки зрения языка, который они используют, который может отличаться от того, что вы (как эксперт) используете.
• Подключите их к инструменту исследования ключевых слов:  инструментов исследования ключевых слов предоставят вам данные по этим ключевым словам, чтобы вы могли увидеть, по каким запросам вы потенциально можете ранжироваться и где на самом деле кроются наилучшие возможности. Метрики включают:

• • Объем поиска: Сколько раз в месяц выполняется поиск по этому термину.
  • Конкуренция: Насколько сложно ранжироваться по этому ключевому слову.

Попробуйте WordStream (всегда) Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов

• Сортировка и расстановка приоритетов: Поместите полученные термины и данные в электронную таблицу. Теперь вы можете группировать их по основным темам, а также расставлять приоритеты. В идеале вы должны настроить таргетинг на ключевые слова с достаточно высоким объемом поиска, чтобы обеспечить приличный охват, но не настолько высоким, чтобы ключевое слово стало слишком конкурентоспособным для ранжирования. Лучше появиться на первой странице по ключевому слову с меньшим объемом и низкой конкуренцией, чем вообще не ранжироваться по ключевому слову с большим объемом и высокой конкуренцией.

Более подробные инструкции по исследованию ключевых слов можно найти здесь.

2. Создайте качественный контент, ориентированный на эти ключевые слова

Ваши основные навигационные страницы (главная страница, о нас, контакты, продукты, услуги) будут ориентированы на ключевые слова, но основная часть вашего таргетинга на ключевые слова будет исходить от длинного контента в форме Сообщения в блоге. Качественный, SEO-контент:

• Соответствует назначению ключевого слова: Убедитесь, что ваш контент предоставляет информацию, которую люди ищут при поиске по этому ключевому слову. Вот почему вы всегда должны сначала искать ключевое слово в Google.
• Удобство использования: В нем нет чрезмерно агрессивных всплывающих окон, призывов к действию или других отвлекающих элементов; использует изображения для изображения понятий и быстро и правильно загружается на всех устройствах (подробнее об этом позже в разделе технического SEO).
• Читается естественно: Не используйте ключевые слова. Пишите как человек, говорящий со своей аудиторией; не автор контента, пытающийся оптимизировать для поисковой системы.
• Углубленный: Google не заинтересован в тонких, повторяющихся или малоценных страницах. Это означает 1500-2500 слов точной, актуальной информации.
• Организовано: Используйте теги заголовков, чтобы указать иерархию информации на странице.

3. Разместите ключевые слова

В дополнение к естественному размещению ключевых слов в основной части вашего контента, вам необходимо разместить ключевые слова в определенных местах на странице, чтобы указать Google, что вы хотите ранжировать. Сюда входят:

• SEO-заголовок (тег title)
• Заголовок страницы (тег h2)
• Не менее двух заголовков h3
• Альтернативный текст изображения
• Имя файла изображения
• Естественно в корпусе
• URL-адрес
• Мета-описание

4.

Оптимизируйте заголовки

Для любой страницы вашего веб-сайта у вас фактически есть два заголовка. Тег заголовка — это заголовок, который появляется в поисковой выдаче и является наиболее эффективным местом, где вы можете разместить свое ключевое слово. Тег h2 — это заголовок, который появляется на странице, когда вы нажимаете на нее. Независимо от того, совпадают ли они, зависит от страницы.

Чтобы оптимизировать ваши заголовки, обязательно:

• Включите ключевое слово: Если вы можете сделать это естественным и привлекательным способом, добавьте некоторые соответствующие модификаторы вокруг этого термина.
• Размещайте только один h2 на странице: Это должен быть ваш основной заголовок, а h3 следует использовать для маркировки основных разделов.
• Сократите длину тегов заголовков до 55-60 символов: То, что покажет Google, зависит от количества пикселей, а не от количества символов, поэтому сначала загрузите ключевое слово.
• Укажите значение: Что пользователь получает от страницы? Это влияет на то, нажимают ли они на него в поисковой выдаче или на вашем сайте, и продолжают ли они читать.

5. Оптимизируйте свои метаописания

Метаописание — это описание, которое появляется в поисковой выдаче под тегом заголовка. Google не всегда показывает тот, который вы указали в поисковой выдаче; ему нравится создавать свои собственные на основе запроса, но по-прежнему важно оптимизировать для SEO. Google читает это описание при сканировании страницы, чтобы понять, о чем она.

Чтобы оптимизировать мета-описание:

• Включите ключевое слово и связанные с ним ключевые слова, если вы можете сделать это естественным и убедительным образом.
• Будьте краткими: Идеальная длина мета-описания — 155-165 символов.
• Сделайте его привлекательным: Помните, что появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все еще нужно, чтобы искатели кликали. Включите краткое описание, четкую выгоду и призыв к действию, например рекламный текст!

Вот пример реального метаописания в результатах поиска:

Метаописания = SEO «копия объявления»

6. Включите и оптимизируйте изображения

Изображения играют ключевую роль в оптимизации SEO. Они поддерживают интерес пользователей к вашим страницам, улучшают качество информации и дают вам возможность ранжировать и генерировать трафик на их хост-страницы с помощью результатов изображений. Кроме того, Google все чаще делает поисковую выдачу более наглядной.

Вот как сделать SEO-оптимизацию для изображений:

• Имя файла: Сохраните имя файла с ключевым словом, с дефисами вместо пробелов.
• Добавить замещающий текст : Замещающий текст обозначает текстовую альтернативу изображения, и именно так Google «видит» изображение на странице и определяет его релевантность ключевому слову. Это также делает ваш сайт доступным для программ чтения с экрана, и даже если изображения сломаются, замещающий текст все равно будет отображаться. Не вводите здесь ключевые слова. Представьте, что вы описываете изображение кому-то, кто его не видит — для этого оно и существует!
• Сжатие: Большие изображения могут замедлить скорость вашего сайта. Сжимайте их, чтобы уменьшить размер файла и правильно изменить его размер. Вам не нужны изображения шире 1000 пикселей, но каждый сайт индивидуален.

7. Внутренние и внешние ссылки

При SEO-оптимизации постов в блоге вам нужно добавить как внутренние, так и внешние ссылки.

• Внешние ссылки: Найдите 1-3 страницы, относящиеся к интересующей вас теме, на других сайтах с высоким авторитетом домена и дайте ссылку на них в своем сообщении. Это помогает построить доверительные отношения с Google.
• Внутренние ссылки: Ссылка на другие сообщения блога на вашем сайте  в содержании сообщения, которое вы пишете — точно так же, как я сделал в последнем пункте, используя «высокий авторитет домена» в качестве привязки. Это дает Google несколько путей к любому сообщению, облегчая сканирование вашего сайта в целом. Сколько сюда включить, зависит от длины поста и количества другого контента, на который у вас есть ссылка. Держите ссылки релевантными странице и якорному тексту, который вы используете.

👆Совет профессионала:

Естественно добавлять ссылки на старые сообщения в новые сообщения блога, но вы также должны вернуться к старым сообщениям блога и добавить ссылки на новые сообщения.

Как сделать SEO: оптимизация вне страницы

Все вышеперечисленные шаги относятся к стратегиям SEO на странице. Внешнее SEO, с другой стороны, — это то, что вы делаете на других страницах своего веб-сайта, других веб-сайтов и даже других платформ, чтобы повысить рейтинг своей страницы. Вот некоторые тактики внестраничного SEO

8. Зарабатывайте и получайте обратные ссылки

Обратные ссылки или ссылки на ваш сайт с других веб-сайтов являются третьим по важности фактором ранжирования Google. Обратные ссылки с сайтов с более высоким уровнем доверия, конечно же, более ценны, чем с сайтов с более низким уровнем доверия. Чем больше у вас качественных обратных ссылок, тем выше ваш рейтинг.

Источник изображения

Так как же получить больше обратных ссылок? Существует несколько стратегий, но некоторые из них включают:

• Создание оригинального, аутентичного контента, достойного получения обратных ссылок.
• Активное обращение к сайтам, для которых ссылка на ваш контент была бы полезным дополнением.
• Гостевой пост
• PR покрытие

9. Поделитесь своим контентом в социальных сетях

Помимо ссылки на свою домашнюю страницу в профилях социальных сетей, вы также должны регулярно делиться своими сообщениями в блоге с вашей лентой. Это приносит вам реферальный трафик, и чем больше просмотров поста, тем выше шансы на создание обратных ссылок. Социальные сети сами по себе не являются прямым фактором ранжирования Google, но ваша активность на платформах и взаимодействие пользователей с вашим контентом посылают в Google социальные сигналы, которые влияют на ваш рейтинг.

10. Создайте репутацию своего бренда

При определении ранжирования конкретной страницы на вашем сайте Google не просто смотрит на эту страницу. Он принимает во внимание ваш бренд в целом, и делает это, просматривая другую информацию о нем в Интернете, включая обзоры, рейтинги, списки, награды и даже несвязанные упоминания бренда. Таким образом, создание репутации вашего бренда за счет оптимизации ваших списков, получения положительных отзывов в прессе и запроса отзывов имеет важное значение для SEO. Многое из этого относится к сфере локального SEO, но есть множество стратегий построения бренда, которые применимы и к нефизическим предприятиям.

Как сделать SEO: Техническая оптимизация

Техническая SEO-оптимизация выполняется на задней части вашего веб-сайта, чтобы убедиться, что он соответствует требованиям Google к безопасности сайта и удобству для пользователей, а также максимально упростить для Google делать свою работу на вашем сайте. Вот некоторые из основных технических оптимизаций, о которых следует позаботиться:

• Скорость страницы:  Помимо размеров изображений, на скорость загрузки страницы может влиять код содержимого вашего веб-сайта и порядок его загрузки. Здесь в игру вступают ленивая загрузка и оптимизация скорости страницы.
• Безопасность: Убедитесь, что ваш сайт использует HTTPS, а не HTTP.
• Mobile-first: Быть мобильным больше не нужно. Индексация Google теперь ориентирована на мобильные устройства, поэтому ваш сайт должен быть полностью адаптивным.
• Core Web Vitals: Эти три показателя используются для количественной оценки взаимодействия пользователя с вашей страницей. Вы можете узнать, как улучшить свои основные веб-жизненные показатели здесь.
• Структура URL-адреса: Организованная структура сайта, например, с использованием /blog, /landing page, /productbuckets, упрощает для Google сканирование вашего сайта, для пользователей — навигацию по нему, а для вас — сегментирование данных в отчетах. .
• Архитектура сайта: В идеале пользователь должен иметь возможность получить доступ к любой странице вашего сайта за три клика или меньше. Здесь важна внутренняя перелинковка.

• Канонические URL-адреса: Канонический URL-адрес — это URL-адрес, который вы хотите представить набором повторяющихся страниц. Google сделает все возможное, чтобы определить канонический URL-адрес для любого заданного набора дубликатов, но вы также можете указать это Google с помощью канонических тегов или переадресации 301. Например, у нас есть:
  • http://wordstream.com
  • http://wordstream.com/
  • https://wordstream.com
  • https://wordstream.com/
  • https://www.wordstream.com/

Все перенаправления на этот канонический URL:

• • https://www.wordstream.com
• Сканируемость/индексируемость: Ваша карта сайта и robots.txt сообщают Google, что вы делаете, и не хотите, чтобы Google сканировал и индексировал.
• Разметка схемы: Разметка схемы помогает Google (и другим поисковым системам) понять типы имеющегося у вас контента, позволяя отображать расширенные результаты, когда это применимо. Например, схема дополнительных ссылок может дать вам больше места в поисковой выдаче:
.

В то время как схема обзора может быть более привлекательной:

Существует множество типов схем, применимых к различным видам бизнеса. Вы можете узнать больше о схеме и разметке в нашем руководстве по схеме для SEO.

SEO-инструменты

Без данных невозможно провести эффективную поисковую оптимизацию, а для получения данных нужны инструменты. К счастью, большинство из них бесплатны. Лучшие инструменты SEO для оптимальной стратегии SEO:

• Google Analytics: Это золотой стандарт для анализа трафика веб-сайта, и это бесплатно. Используйте его для любых показателей SEO, чтобы измерить эффективность, например трафик, время на странице, взаимодействие со страницей, количество страниц за сеанс и многое другое.
• Google Search Console:  GSC необходим для ориентированного на контент и технического SEO. Хотя некоторые данные Search Console появляются в Google Analytics, многое вы получаете на платформе сами по себе. Используйте его для Core Web Vitals, детального анализа запросов, индексирования и многого другого.
• Инструменты исследования ключевых слов: Как упоминалось выше, они понадобятся вам, чтобы вы могли найти ключевые слова, которые реалистичны для вас с точки зрения объема поиска и конкуренции. Используйте мой обзор лучших платных и бесплатных инструментов для исследования ключевых слов, чтобы найти подходящий для вас.
• Программное обеспечение для SEO:  Если вы собираетесь изучать более глубокие показатели SEO, такие как обратные ссылки, конкурентная информация и более подробные данные о ключевых словах, вам понадобится платный инструмент SEO, такой как Ahrefs, Moz Pro, Screaming Frog, SEMrush и т. д. Некоторые из них предлагают бесплатные пробные версии или бесплатные услуги для первых 500 (или около того) ссылок.
• Оценщики веб-сайтов: В то время как вышеупомянутые инструменты часто сложны и требуют, чтобы вы знали, как понимать данные, оценщики веб-сайтов могут упростить SEO для вас и предложить дополнительные рекомендации.

Наберите здесь , чтобы получить мгновенный SEO-аудит с помощью нашего бесплатного оценщика веб-сайтов.

SEO-стратегии и передовой опыт

Давайте закончим некоторыми SEO-стратегиями, передовыми практиками и советами, которые помогут вам максимально эффективно использовать свое время.

• Всегда всегда выполняйте поиск по ключевому слову: То, что по вашему мнению, ищут пользователи при выполнении определенного поиска в Google, может оказаться не тем, что они ищут на самом деле. Намерение ключевого слова имеет значение, поэтому всегда ищите ключевые слова, на которые вы пытаетесь настроить таргетинг, чтобы убедиться, что у вас есть совпадение намерения.
• Будьте терпеливы:  Поисковая оптимизация требует времени. Мол, много времени. Может пройти несколько месяцев, прежде чем вы действительно начнете видеть плоды своих усилий, но как только вы начнете видеть результат, преимущества со временем будут возрастать, поэтому не сдавайтесь раньше времени!
• Сосредоточьтесь на качестве: Google постоянно обновляет свой алгоритм и выпускает новые функции SERP, но, в конце концов, все это предназначено для отображения лучшего контента.

  No related posts.