Как оптимизировать сайт под поисковые системы: как оптимизировать сайт под поисковые запросы

как оптимизировать сайт под Яндекс, Google и другие поисковые системы Интернета своими руками, продвижение самостоятельно

Оптимизация сайта — это комплекс мер, направленных на поднятие позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам. Методы оптимизации сайта можно разделить на четыре типа:

Работа с внутренними факторами. Это устранение проблем с индексированием сайта, адаптация контента под требования поисковых систем, перелинковка и другое.

Работа с внешними факторами. Это наращивание ссылочной массы сайта и ее последующий контроль.

Работа с поведенческими факторами. Это улучшение показателей, характеризующих поведение пользователей на вашем ресурсе и их интерес к его содержимому: среднее время посещения, количество просмотренных страниц, процент отказов от посещения.

Работа с коммерческими факторами. К ним относят узнаваемость бренда, ассортимент, представительства, уровень цен, варианты оплаты и т.

д. 

Самостоятельная оптимизация сайта под поисковые системы

Если вы решили заняться SEO-оптимизацией сайтов самостоятельно, то для успешной раскрутки в сети потребуется соблюдать ряд правил. Вот некоторые из них:

— Для начала необходимо выявить ошибки и недочеты, которые могут мешать продвижению и влиять на вовлеченность пользователей. Для этого необходимо провести комплексный аудит. В сервисе вы можете воспользоваться Аналитикой проектов (левый нижний угол, в котором находится ваш seo-помощник).

Или заказать «Общий технический аудит» от наших seo-специалистов на Витрине услуг.

Если вы не хотите исправлять ошибки самостоятельно или у вас нет времени, вы можете заказать доработки у нас.

Наряду с работой по технической доработке сайта значимым моментом является оптимизация контента. Для этого может потребоваться написать новые тексты или поработать над уже имеющимися. При необходимости воспользуйтесь услугой сервиса ROOKEE «Наполнение сайта» или «Заказ текстов на сайт».

Для оптимизации поведенческих и коммерческих факторов вы также можете использовать услуги ROOKEE: «Оптимизация поведенческих факторов» и «Оптимизация коммерческих факторов»

— Подготовка рекламной кампании для покупки ссылок. На этом этапе требуется: составление семантического ядра и выбор целевых страниц. От этого шага зависит эффективность SEO-продвижения.

— Наращивание ссылочной массы на сайт. Естественный ссылочный профиль поможет повысить доверие поисковых систем к вашему сайту. Важно приобретать разнообразную ссылочную массу, используя арендные и вечные ссылки. Для индивидуальной настройки параметров по управлению ссылочной массы воспользуйтесь нашей услугой.

— Отслеживание результатов. Для оценки информации о посетителях вашего ресурса (например, источники трафика, интересы пользователей и др.) и отслеживания о наиболее важных действиях пользователей на сайте должен быть установлен счетчик сбора статистики.

При необходимости воспользуйтесь услугой сервиса ROOKEE «Установка Яндекс.Метрики» и «Настройка целей в Яндекс.Метрике».

Работая комплексно над своим сайтом, вы сможете поднять его позиции в поисковых системах.

Оптимизация сайта под поиск — «Светлые головы»

Базовая оптимизация сайта

Под базовой оптимизацией подразумевают проведение работ, направленных на приведение его к виду, который полностью соответствует требованиям поисковых систем. В дальнейшем, благодаря проведенным работам по оптимизации, он будет занимать высокие позиции при ранжировании и будет полностью готов к последующему его продвижению.

Почему к последующему? Оптимизация сайта – это всего лишь первоначальный этап, так сказать платформа для дальнейшего его seo-продвижения. И вот без этой платформы, выведение сайта в ТОП, практически невозможно.

Также отметим, что многие владельцы интернет-проектов пытаются самостоятельно повысить показатель поведенческого фактора, заказав «накрутку» посетителей на сомнительных веб-ресурсах. Поверьте, поисковые системы давно научились выявлять такие хитрости, а итоговым результатом такой «самодеятельности» становится бан сайта и, соответственно, потеря вложенных на его создание средств.

Что еще важно знать об оптимизации?

Сегодня мы уже не представляем свою жизнь без интернета. «Всемирной паутиной» пользуются все, начиная от школьников младших классов и заканчивая людьми пожилого возраста. Именно поэтому каждая уважающая себя компания стремится развить свой бизнес не только в реальной жизни, но и в интернете. К сожалению, последнее получается не у многих. Почему? Все очень просто.

Современные поисковые системы ранжируют веб-ресурсы согласно определенным критериям. Поэтому, для того чтобы ваш сайт находился на первых позициях при выдаче и, соответственно, о ваших товарах или услугах узнало как можно большее количество потенциальных клиентов, необходима оптимизация. Многие этим правилом пренебрегают и искренне удивляются тому, что количество продукции, проданной через интернет, равняется нулю.

После того, как специалисты нашей компании проведут оптимизацию , все дальнейшие работы по его продвижению (улучшение поведенческого фактора, наполнение ресурса уникальным контентом, наращивание ссылочной массы) вы можете проводить самостоятельно. Но если у вас нет времени и желания заниматься проведением данных операций, мы с радостью возьмем ваш интернет-проект на обслуживание с целью дальнейшего его продвижения.

В заключении хочется еще раз напомнить, что без проведения работ по оптимизации, вывести его в ТОП невозможно.

Оптимизация сайта для поисковых систем

Оптимизация сайта для поисковых систем должна проходить по плану. Независимый эксперт по SEO Стив Вайдеман на страницах популярного блога SEOmoz предложил базовый план работы, рассчитанный на 6-12 месяцев работы.

Автор достаточно свободно относится к инструментарию и предлагает читателю выбрать его самостоятельно. Это могут быть самые обычные электронные таблицы или же приложения для управления проектами.

Фаза 1. Стратегический план SEO (1 месяц)

Фаза планирования может занять до месяца, но при ответственном подходе это выливается в существенную экономию времени и денег. Приведённый ниже список отчётов является базовым. Оптимизаторы могут легко расширить и дополнить его.

1. Отчёт о препятствиях (ОП) поможет вам обнаружить потенциальные проблемы с индексированием сайта поисковиками. Он практически не касается контента и концентрируется на том, насколько полно сайт читаем роботами поисковиков. Среди критериев можно назвать поиск «битых» ссылок и дубликатов контента, анализ карты сайта, оптимизацию файлов robots.txt и .htaccess. Иными словами, здесь важно всё, что должно исключить индексацию ненужных страниц и упростить индексацию нужных. Отчёт может включать данные из Яндекс.Вебмастер или Google Webmaster Tools, а также иных средств базовой аналитики.
2. Отчёт об анализе конкурентов (ОАК) — это то, с чего надо начинать любое планирование расходов, поскольку критически важно понимать, как много денег и на что тратят компании, которые вы собираетесь потеснить на рынке. Без понимания этого вы рискуете вложить средства в малоперспективный канал продвижения, либо неправильно распределить средства между каналами. Для аналитики можно использовать такие инструменты как Compete.com, SEMRush, KeywordCompetitor и OpenSiteExplorer.org, хотя они не дадут вам оценок по кампаниям, проводимым, скажем, через рекламную сеть Яндекс.
3. Отчёт об анализе ссылок (ОАС) — достаточно интересная штука. Здесь вам предстоит выяснить, какие каналы продвижения лучше всего работают для вашего бизнеса. Вот лишь некоторые примеры таких каналов: каталоги, региональные блоги, индустриальные порталы, блоги и форумы, блоги экспертов, нишевые социальные сети. Получаемую информацию можно хранить в сервисе Buzzstream, а можно складывать в простую электронную таблицу. В последнем случае стоит пользоваться раздельными страницами таблицы для каждого канала продвижения, иначе управление этим списком со временем существенно усложнится.
4. Отчёт о ключевых словах (ОКС). Первые три отчёта уже дадут вам достаточно вводной информации по ключевым словам. Диапазон инструментария достаточно широк: здесь пригодится и статистика wordstat.yandex.ru, и отчёты Google AdWords, и Google Insights for Search, и данные по аналитике посещений вашего действующего сайта. Имея под рукой данные по конкурентам, вы можете создать сводную таблицу и выяснить, по каким ключевым словами ваши конкуренты получают больше всего трафика. Вынесите из полученного списка слишком общие и недостаточно популярные термины, отсортируйте результат по релевантности — и вы получите список ключевых слов, с которым можно работать.

Теперь когда у вас есть все эти замечательные данные, необходимо как-то применить их на практике.  Здесь необходимо перейти к боевым действиям. Оптимизируйте так:

1. Переложите данные от ОП в список задач для этапа on-page оптимизации.
2. Переложите данные по ОАК в электронную таблицу, чтобы её их было легко обновлять.
3. Переложите данные по классификации из ОАС в один или несколько списков задач для этапа off-page оптимизации; список возможностей переложите в таблицу или Buzzstream.
4. Перенесите ОКС в электронную таблицу, создайте новую страницу с «говорящим» названием вроде «Мониторинг контента» и скопируйте туда список первой сотни ключевых слов, а затем добавьте столбцы «Название страницы», «Заголовок», «Мета-описание», «Есть ли видео», «Название картинки», «Атрибуты картинки», «Если 500+ слов контента», «Увлекательно ли» и так далее. После этого в системе управления проектами можно расписать и раздать задачи по написанию контента; этот список отправляется на этап on-page оптимизации.

С техническими моментами покончено, теперь можно оптимизировать дальше:  заняться более творческой работой и планированием кампании в соцмедиа.  Вам нужны хорошие идеи, как можно набрать обратные ссылки, привлекающие целевой трафик. В ход могут пойти онлайновые конкурсы, раздача бесплатных учебных материалов и т.д.

Фаза 2. On-page оптимизация (2 месяца)

Оптимизация под поисковые системы включает массу способов. У вас уже есть список задач по исправлению технических недочётов и список задач для копирайтеров. На этот этап обычно не должно уходить больше 2-3 месяцев, поскольку принципиального сложного или трудоёмкого здесь нет.

Если вы настроились на получение максимума информации и читаете самые разные блоги, твиттер и т.д., вас будут одолевать миллионы идей, и список задач начнёт постепенно распухать. С ним можно справиться ведением дополнительных обновляемых списков задач.

Для региональных сайтов и сайтов интернет-магазинов также придётся создать ещё несколько списков задач, которые будут охватывать специфические области оптимизации: трансляцию данных в Яндекс. Маркет, создание региональных страниц приземления и т.д.

Фаза 3. Off-page оптимизация (3-6 месяцев)

Оптимизация сайта под поисковые системы может включать много вариантов; существует огромное количество способов заманить посетителей на сайт. Одним из них является раздача чего-то бесплатного. Буквально в сентябре на SEOmoz была публикация Майкла Эссекса по этой теме («99 Ways to Build Links by Giving Stuff Away»). Изучите все возможные публикации по этой теме, выберите наиболее релевантные вашему бизнесу идеи и добавьте их в список задач SEO в избранной системе управления проектами. Для каждой идеи придётся составить несколько брифов, чтобы идея была понятна и техническим специалистам, и специалистам по маркетингу.

Вам также понадобится несколько списков с разными способами накопления обратных ссылок в зависимости от усилий, которые они требуют, поскольку где-то можно постить ссылки автоматически, а где-то необходимо вступать в контакт, договариваться, общаться с участниками сообществ и так далее. Работой по таким расширенным спискам идей сложно управлять через единую систему, поскольку на построена в большей степени на личной инициативе.

Фаза 4. Оптимизация в соцмедиа (1 месяц для начала)

Оптимизированная группа — это группа, которая пользуется популярностью, и на этом этапе начинает возникать немало нюансов. Начните с аудита имеющихся профилей в соцсетях, пройдитесь по описаниям компании, проверьте контактную информацию, формулировки в описаниях (в том числе, на предмет ключевых слов).

После этого изучите возможные способы расширения работы с соцмедиа: в каких нишевых соцсетях можно засветиться, какие популярные соцсети ещё не охвачены (например, Google+), в какие соцмедиа можно попробовать запустить вирусный контент и.т.д.

Фаза 5.

Видео и пользователи мобильных устройств (2 месяца для начала)

С технической точки зрения, видеоролики и заходы с мобильных устройств — два отдельных этапа, но это на ваше усмотрение. Что касается видео, здесь есть как сугубо технические задачи (генерирование отдельной карты сайта для видеоконтента), так и коммуникационные (распространение видеороликов по соцсетям). Стоит подумать и о видеорекламе на YouTube. Как показали недавние исследования, Россия лидирует по просмотрам видеороликов в Сети, а российский рынок интернет-видеорекламы по некоторым оценкам к 2016 году вырастет до 280 миллионов долларов. Выводы очевидны.

Что касается заходов с мобильных устройств, здесь в первую очередь надо позаботиться о том, чтобы вывод страниц подстраивался под разрешение устройства. И заняться этим вопросом надо уже на второй этапе плана. Остальная работа вращается вокруг создания мобильных приложений для ваших продуктов, оптимизации поиска с мобильных устройств и прочего.

ОК, готово.

Что дальше?

Когда вы действительно завершили последовательное выполнение плана, список перечисленных выше задач должен выглядеть практически пустым. Это означает, что из режима запуска и отладки вы переключились в режим нормальной работы. Дальнейшие действия — сугубо на ваше усмотрение. В зависимости от результатов вы можете полностью или частично повторить процедуру или же переключиться на «рутинную» работу по мониторингу производительности кампаний, разработке новых кампаний и стратегий, созданию и размещению контента.

Теперь, когда всё разложено по полочкам, вы можете при появлении новой интересной идеи чётко её классифицировать и вписать в нужную часть плана управления проектом.

Статья основана на публикации «Grassroots SEO — Strategy, Process & Life Cycle».

Оптимизация сайта под поисковые системы

org/ImageObject»>

Основная задача поисковой оптимизации — сделать сайт максимально релевантным продвигаемым запросам и требованиям поисковых систем. Даже если вы уже продвигались ранее, но не достаточно эффективно, вполне вероятно, что на сайте остались проблемы, которые не дают ему подняться в выдаче. Решили изменить стратегию продвижения – скорей всего потребуется оптимизировать сайт в соответствии с новыми задачами. В этой статье мы подробно рассмотрим основные процессы оптимизации сайта.

Основная задача поисковой оптимизации — сделать сайт максимально релевантным продвигаемым запросам и требованиям поисковых систем. Даже если вы уже продвигались ранее, но не достаточно эффективно, вполне вероятно, что на сайте остались проблемы, которые не дают ему подняться в выдаче. Решили изменить стратегию продвижения – скорей всего потребуется оптимизировать сайт в соответствии с новыми задачами. Для успешного продвижения сайта в поисковых системах в большинстве случаев предварительно требуется оптимизировать сайт.

Отличается ли оптимизация для Google и Яндекса

Различные поисковые системы использую разные алгоритмы работы. Например, Яндекс очень чувствителен к текстовому контенту сайта, Google «любит» сайты, на которые стоят релевантные ссылки с сайтов, имеющих высокий PR и др. Поэтому при оптимизации сайта учитываются нюансы всех поисковых систем, под которые оптимизируется сайт.

Основные этапы оптимизации

Поисковая оптимизация включает в себя анализ технической и текстовой части сайта, оптимизацию кода, контента, мета-тегов и структуры сайта. В этой статье мы подробно рассмотрим основные процессы оптимизации сайта.

Мета-теги

Мета-тег <title> или заголовок страницы позволяет поисковой системе понять, что содержится на данной странице сайта. Именно он отражаться в результатах поиска, т.е. это еще и своеобразная визитная карточка ресурса в поисковой выдаче. Title не должен быть переспамлен, желательно, чтобы он начинался с ключевого слова и был информативным.

Так выглядит title в коде.

А так мы видим title в поисковой выдаче Яндекса.

Description — этот мета-тег отвечает за представление сайта в результатах поиска (сниппете). В нем содержится описание сайта, что в незначительной степени влияет на его ранжирование. Правильно составленный description способствует повышению количества заходов и просмотров сайта с поисковых систем.

В мета-теге keywords прописываются ключевые слова, по которым продвигается данная страница сайта. Влияние на ранжирование – минимальное, а по некоторым данным вообще отсутствует.

Представление информации на сайте

Заголовки позволяют пользователям быстрее ориентироваться на странице и лучше воспринимать информацию. Точно так же они помогают поисковому роботу быстрее разобраться в структуре ресурса. Основной заголовок страницы обязательно оформляется в тег <h2>, остальные в соответствие с иерархией (<h2> … <h4>).

Заголовок <H1> на странице сайта.

У Google и Яндекса есть поиск по картинкам, значит, с них так же возможны переходы на сайт. Поэтому иллюстрации необходимо заключать в тег <ALT>, это позволит поисковым роботам проиндексировать так же и изображения сайта.

Верстка страниц должна соответствовать определенным стандартам и корректно отражаться во всех основных браузерах (Mozilla Firefox, Google Chrome и Opera).

Но самое главное, чтобы контент сайта соответствовал завяленной тематике, был уникален и интересен вашим посетителям. Содержание сайта сегодня сильно влияет на его ранжирование поисковыми системами. Рекомендации по созданию качественного SEO-контента читайте в статье «Как создать правильный контент для поискового продвижения».

Структура сайта

Грамотная структура сайта не менее важна для успешного продвижения, ведь переходя по ссылкам с одной страницы на другую, поисковый робот способен их индексировать. Если на сайте есть документы, на которые не ссылаются другие страницы, поисковый робот не сможет их найти и проиндексировать, поэтому так важно следить за перелинковкой страниц сайта – за тем, как страницы связаны друг с другом. Перелинковка так же позволяет грамотно распределять вес ключевых слов по сайту — на странице допускается не больше одной ссылки на каждую другую страницу сайта.

Внутренняя перелинковка в статьях.

Поддерживайте четкую ссылочную структуру — уровень вложенности должен был не больше трех страниц. Это влияет на быстроту индексации страниц сайта — чем глубже страница, тем больше времени может пройти до включения ее в индекс.

Оптимальная структура сайта.

Для крупных проектов с десятками тысяч страниц необходимо создавать карту сайта (sitemap) – список ссылок на внутренние страницы ресурса. Это помогает поисковому роботу быстрее индексировать все страницы сайта.

Ограничивайте индексирование служебной информации (при помощи файла robots. txt) – многочисленные страницы-дубликаты, результаты поиска по сайту – все это тратит ресурсы робота и мешает индексировать основное содержимое сайта.

Юзабилити

Поисковые роботы умеют определять полезность для пользователей тех или иных элементов страниц сайта, поэтому дизайн и удобство ресурса сказываются на его ранжировании поисковыми системами. Сюда же относится работоспособность всех его элементов (например, корзины или форма заявки).

Общие SEO-рекомендации

• Адрес страниц. Каждая страница должна быть доступна только по одному постоянному адресу. Как уже говорилось выше, дубликаты сильно вредят продвижению ресурса.
• Страницы без текста. Необходимо избегать создания страниц, не содержащих текста, — это негативно сказывается на ранжировании сайта. Страницы без текста не вызывают доверия у Яндекса. Особенно это касается главной страницы ресурса, ведь большинство внешних ссылок ведет именно на нее.
• Нежелательно использовать технологии Flash и JavaScript для межстраничной навигации, т. к. поисковые системы такие ссылки не индексирует. Если все же существует такая необходимость, их нужно дублировать обычными текстовыми ссылками.
• Скорость загрузки сайта влияет на индексацию страниц сайта поисковым роботом и сказывается на поведенческом факторе. Для того чтобы сайт быстро и корректно загружался, необходимо оптимизировать код сайта, а так же проверить работу хостинга.
• Зеркала и аффилиаты сайта. Зеркала – это такие сайты, которые являются полными или частичными копиями. Выявляются они по совпадению контента на страницах с одинаковыми адресами (чаще всего по номеру телефона, e-mail или фрагменту текса с главной страницы сайта). Главная опасность заключается в том, что робот склеивает зеркала и индексирует только один из сайтов. Аффилированными являются сайты, контактная информация которых совпадает полностью или частично. Яндекс считает, что такие сайты принадлежат одной компании, и в результатах поисковой выдачи по одно и тому же запросу показывает только один из них. Все копии и дубликаты страниц сайта необходимо удалять или закрывать от индексации.
• Ошибка 404. Распространенная ситуация, когда при запросе несуществующей страницы возвращается ответ с кодом 200 (ОК) вместо кода ошибки 404. В таком случае поисковая система считает, что страница с некорректным адресом существует, и будет продолжать ее индексировать. Отсутствие страницы с сообщением об ошибки, выполненной в общей стилистике сайта, чревато так же повышением количества отказов пользователей.

Инструменты поисковых систем

Сайт необходимо добавлять в Google Webmaster Tools и Яндекс.Вебмастер. Это позволяет понимать, как поисковые системы сканируют сайт, помогает видеть и исправлять ошибки, там же можно настраивать ряд элементов, как robots.txt, которые необходимы для оптимизации ресурса.

Для того чтобы оценивать поисковый трафик, качественные и количественные показатели сайта, необходимо установить счетчик Google Analytics или Яндекс Метрику. Счетчик от Google отличается гораздо более широкими возможностями настройки отчетов и большим функционалом.

В заключение

Поисковая оптимизация сайта – 90% успеха его продвижения! Не пренебрегайте ею, следуйте рекомендациями поисковых систем, создавайте сайты для людей и результат не заставит себя ждать.

Что такое Поисковая Оптимизация: Определение — Определение

Поисковая оптимизация (англ. SEO) — это оптимизация сайта для дальнейшего его продвижения в рейтинге поисковых систем.

Поисковую оптимизацию также можно определить как набор правил, которым могут следовать владельцы веб-сайтов (или блога) для оптимизации своих сайтов для поисковых систем и, таким образом, улучшения их рейтинга в поисковых системах. Кроме того, это отличный способ повысить качество своих сайтов, сделав их удобными для пользователя и быстрыми в навигации. Наиболее важным аспектом поисковой оптимизации является то, как эффективно вы можете использовать SEO, чтобы помочь привлечь больше трафика, потенциальных клиентов и продаж для вашего бизнеса.

Представьте, что ваш сайт — это торт

Ваши ссылки, платный поиск и социальные медиа – это глазурь, но ваш контент, информационная архитектура, система управления контентом — это сахар, который создает весь вкус. Без этого ваш торт безвкусный, скучный и не сладкий.

Что ищут поисковые системы

Поисковые системы хотят максимально эффективно выполнять свою работу, направляя пользователей на определенные сайты и контенту, что наиболее важно для того, что ищет пользователь. Итак, как определяется релевантность?

• Содержание: определяется заданной темой, текстом на странице и указанными названиями и описаниями.
• Производительность: насколько быстро ваш сайт работает и работает ли он правильно?
• Авторитет: на вашем сайте имеется достаточно хороший контент для ссылки на другие авторитетные сайты или использование других авторитетных сайтов, которые используют ваш сайт в качестве ссылки?
• Опыт пользователя: как выглядит сайт? Удобна ли навигация? Выглядит ли он безопасно? 

Что поисковые системы точно не ищут

Спайдеры поисковых систем имеют только определенное количество памяти для хранения данных, поэтому, если вы пытаетесь обмануть их, скорее всего, вы нанесете вред себе в долгосрочной перспективе. Элементы, которые не нужны поисковым системам:

• Чрезмерное использование ключевых слов на ваших страницах.
• Плохой пользовательский опыт: упростите работу пользователя. Слишком много рекламы, которая усложняет процесс поиска чего-то действительно нужного для людей, только увеличит показатель ненужных просмотров. 

Оптимизация для разных типов результатов

Убедитесь, что вы сосредоточены на оптимизации для мобильных и планшетов, а также на других носителях.

• Создавайте мультимедийный контент, такой как видео, так как легче получить видео для ранжирования на первой странице, чем для получения простой текстовой страницы для ранжирования.
• Оптимизируйте свой нетекстовый контент, чтобы поисковые системы могли его видеть. Если на вашем сайте используются Flash или PDF-файлы, убедитесь, что вы прочитали самые свежие рекомендации, чтобы поисковые системы могли сканировать этот контент и дать вам оценку своего сайта.
• Сосредоточьтесь на своих мета-данных.
• Ваш контент на сайте должен иметь теги заголовков и мета-описания.
• Мета-ключевые слова в настоящее время в значительной степени игнорируются поисковыми системами, но если вы все еще используете их, убедитесь, что они соотносятся с этой конкретной страницей и также отформатированы правильно.
• Ваше мета-описание должно быть уникальным.

Проигнорировав основы SEO продвижения, вы не заложите фундамент своего сайта и не сможете увеличить возможности получения дохода. Следуйте лучшим практикам!

Ресурсы

1. В этой статье вы узнаете, как устроена поисковая выдача, как составить семантическое ядро, и как подняться в поисковой выдаче.
2. Узнайте, какие 5 подходов работают и не работают для продвижения сайта.
3. В этой статье рассматривают SEO для eCommerce сайта.

Обновлено: 25. 01.2021

Оцените, насколько полезна статья «Поисковая оптимизация»

Оценка: 5 / 5 (6)

Важность SEO-оптимизации для раскрутки сайта

Поисковая оптимизация и поисковое продвижение

Вообще, термины «оптимизация», «продвижение» и «раскрутка» сайта часто смешивают. С одной стороны, это вполне правомерно, т.к. работы, проведение которых подразумевается в рамках этих терминов, довольно схожи. Они имеют общую цель: увеличить видимость сайта в поисковых системах, поднять сайт на первую страницу выдачи поисковиков. С другой стороны, в результате смешивания понятий заказчик зачастую не совсем понимает суть работ, проводимых над его сайтом, и недостаточно трезво оценивает результаты, которые достигаются за счет поисковой оптимизации, поискового продвижения и раскрутки сайта в поисковиках.

В этой статье мы НЕ будем говорить о контекстной рекламе, медийной рекламе и др. , поскольку поисковая оптимизация сайта наиболее важна как один из этапов продвижения (раскрутки) сайта. Иными словами, необязательно оптимизировать сайт, если вы, к примеру, планируете давать только контекстную рекламу, и совершенно необходимо заказать поисковую оптимизацию, если вы хотите стабильного нахождения в ТОП выдачи поисковых систем.

Под какие поисковые системы стоит оптимизировать сайт

Наиболее популярными в России на сегодняшний день являются следующие поисковые системы: Яндекс, Mail.ru (на данный момент транслирует выдачу Yandex), Google, Rambler. Более половины (57%) всего поискового трафика дает Яндекс. Таким образом, наиболее интересными для владельцев бизнеса является поисковая оптимизация и продвижение сайта под Яндекс. Конечно же, количество и качество привлекаемого на сайт трафика зависит от многих факторов: от тематики сайта, от занимаемых сайтом позиций в выдаче поисковой системы, от так называемых сниппетов, от корректности индексации сайта поисковой системой и т. д. Однако даже если сайт активно продвигается только вЯндексе и все работы нацелены на достижение высоких позиций именно в Яндексе, грамотная поисковая оптимизация сайта обязательно даст прирост трафика и из других поисковых систем.

Основные этапы оптимизации сайта

Перечислим основные этапы, с которыми вам предстоит столкнуться во время поисковой оптимизации сайта:

1. Первичный анализ сферы деятельности, анализ сайта, анализ конкуренции
2. Подбор ключевых запросов для поисковой оптимизации (по-другому — формирование семантического ядра)
3. Работа со структурой и контентом сайта
4. Работа с мета-данными сайта
5. Регистрация сайта в поисковых системах и каталогах

Попытаемся описать сложности, которые могут возникнуть на каждом их этапов. Как известно, получение корректной аналитики – залог успеха любого дела. На первом этапе поисковой оптимизации важно провести анализ нескольких плоскостей: сферы деятельности компании, структуры самого сайта, его содержания, уровня конкуренции. Плюс к этому, уже на первом этапе оптимизации сайта под поисковые системы полезно выяснить сложности, с которыми придется столкнуться.

Этап анализа соотносится с этапом составления семантического ядра: чтобы сформировать ядро запросов, нужно сначала понять расположение контента на сайте. Понимание сути распределения запросов дает понимание объема работ по поисковой оптимизации сайта и позволяет спрогнозировать результаты.

В ходе составления системы навигации и распределения запросов по страницам у оптимизатора может возникнуть предложение добавить новые страницы на сайте, переместить контент с одной страницы на другую. Заказывая оптимизацию сайта, будьте готовы к тому, что придется изменять текстовое содержание сайта. Тексты сайта являются немаловажным фактором его ранжирования поисковыми системами. Не стоит пугаться таких перемен. Если вы мыслите глобально и нацелены на долгосрочный результат, прислушайтесь к советам оптимизаторов. При грамотном распределении продвигаемых запросов по страницам ваша целевая аудитория будет попадать именно на ту страницу, которая точно соответствует введенному запросу. А значит, конверсия будет в разы выше, эффект от поисковой оптимизации — ярче. Дайте пользователю именно ту информацию, в которой он заинтересован, и он отблагодарит вас.

В ходе поисковой оптимизации вашего сайта будет проведен также ряд доработок кода сайта. Оптимизация сайта, как правило, включает в себя составление файла robots.txt для вашего сайта и его публикацию. Файл robots.txt как бы «указывает» поисковой системе, какие страницы сайта ей стоит индексировать, а какие нет. Robots.txt размещается в корневом каталоге сайта. Кроме того, итогом оптимизации должен стать сформированная и опубликованная карта сайта. Если какая-либо страница расположена в глубине сайта, то ее индексация поисковым роботом может произойти очень нескоро. Размещение карты сайта в большинстве случаев способно решить эту проблему.

К проблемам индексации сайта приводит масштабное использование на сайте JavaScript и Flash. Поисковые роботы не всегда корректно обрабатывают ссылки на JavaScript, а элементы сайта, выполненные на Flash, вообще не индексируются поисковиками. Грамотным решением в этом случае будет размещение альтернативной навигации без использования JavaScript и Flash. Также достаточно сложностей вызывают динамические страницы. В рамках оптимизации сайта вам, скорее всего, предложат эти страницы удалить или заменить. Еще раз обозначим: все эти изменения и доработки сайта направлены на достижение результатов, которых вы хотите добиться от поисковой рекламы. Не бойтесь менять и развивать свой сайт.

Если вы заказываете поисковую оптимизацию сайта у профессионалов (в интернет-агентстве или у опытного фрилансера, к примеру), то важно не упустить работу по анализу конкуренции. Оптимизатор должен знать ваших конкурентов в интернет в лицо, поскольку это также влияет на результат. Анализ конкуренции обычно проводится исходя из показателей первых десяти сайтов выдачи. Анализу подлежат «показатели авторитетности» сайта (PR, тематический индекс цитирования (тИЦ) сайта, наличие регистрации в каталогах и др.), а также оценивается ссылочная популярность проекта. Непосредственно на этапе формирования семантического ядра специалисты прибегают, как правило, к помощи двух сервисов: к статистике запросов Яндекс (http://wordstat.yandex.ru/), а также к статистике запросов Rambler (http://adstat.rambler.ru/wrds/).

Запросы могут быть разделены на коммерческие и информационные – в зависимости от целей, которые вы преследуете. Коммерческие запросы содержат в своем составе слова, говорящие о заинтересованности пользователя в покупке (например: «купить телефон», «заказать воду в офис», «недвижимость в Европе цены»). Информационные запросы – это запросы общего характера; набирая их, пользователь заинтересован не в покупке, а в получении той или иной информации о продукте или услуге.

На этапе поисковой оптимизации сайта важно правильно оценить силы — ведь иногда продвижение 10 узконаправленных запросов оказывается гораздо эффективнее, чем продвижение одного общего запроса (например, «недвижимость»). Оптимизация и продвижение сайта под запросы более частного характера дает возможность добиваться достаточно быстрого и стабильного результата при адекватных бюджетных затратах.

Итоги

Итак, поисковая оптимизация сайта – процесс довольно сложный и многоступенчатый. Но он становится еще сложнее и запутаннее в том случае, если вы полностью передаете его в руки seo-специалистов. В ходе оптимизации ваше участие очень важно, поскольку именно вы принимаете решения о доработках сайта, и только вы можете дать оптимизатору маркетинговый совет. Качественно проведенная оптимизация сайта – залог успешного продвижения вашего сайта в поисковых системах, поэтому не стоит бояться этого важного этапа. Проявляйте больше внимания к своему проекту, и вас ждет успех!

Теги

Вам также будет интересно

Оптимизация сайтов под поисковые системы Яндекс и Google в Екатеринбурге

Поисковая оптимизация позволяет исправить следующие типы ошибок:

1. Ошибки в контенте

Как правило, наполнением сайта занимается владелец, который плохо представляет себе или даже просто незнаком со стандартными требованиями поисковым систем к контенту.

Типичные ошибки

1. Отсутствие логически построенного текста с подразделами. «Портянки» текста в 2000-3000 знаков уже не «рулят топом» по причине их плохой читаемости. Для пользователя важнее выделить основные мысли и тезисы в виде подзаголовков текста, а следующими 2-3 параграфами после заголовка максимально в доступной форме развить доносимую мысль.
2. Отсутствие заголовков в формате тегов h2, h3 и т.д. Стоит знать, что поисковые системы определяют заголовок в тексте не по размеру шрифта и его цвету, а по специальному набору тегов h2…H6. Тег h2 соответствует наиболее важному заголовку, который разумеется должен быть в начале текста. Использование второстепенных тегов h3, h4 и им подобных определяется размером текста и его форматом. Оптимальной пропорцией считается наличие заголовка на каждые 300-500 знаков, что примерно соответствует 2-3 абзацам текста.
3. Использование избыточного форматирования текста. Если Вас не устраивает используемый на сайте стиль (шрифт, его размер, цвет и другие характеристики), то не надо переопределять те стили, которые были заданы разработчиком сайта. Во первых, это увеличивает трудоемкость дальнейшей работы с таким текстом, а во вторых избыточный код, может являться причиной некорректного отображения текста в браузере пользователя.
4. Отсутствие картинок и таблиц. Любой хороший текст обязательно должен содержать информацию в графическом виде или в виде таблиц, особенно, если речь идет о характеристиках товара или услуги. Восприятие информации визуально на порядок проще для пользователя и естественным образом привлекает внимание.
5. Отсутствие уникальных заголовков страниц. Поисковые системы рекомендуют для заголовков страниц использовать уникальные названия для каждой страницы в рамках одного сайта. Специальный тег TITLE отвечает за формирование заголовка сниппета в поисковой выдаче. Рекомендуем обратить на него особенное внимание.
6. Отсутствие мета описание страниц. Поисковые системы, особенно Google, очень часто используют мета тег description для формирования описания сниппета в поисковой выдаче. Длина такого описание должна быть в пределах 130-150 символов и обязательно содержать законченную мысль.
7. Отсутствие описаний у картинок. Поисковые системы определяют содержимое картинки по её описанию, которое задается атрибутами alt и title. Участие картинки в поиске по ключевым словам позволяет привлечь на сайт посетителей, которые ищут Ваш товар или услугу по фото.
8. Заимствованный неуникальный контент. Поисковые системы высоко ранжируют только уникальные тексты. Помните, что копирование текстов с сайта конкурента, не позволит Вам обойти его в поиске, а при злоупотреблении — приведет к блокировке Вашего сайта поисковой системой.

2. Ошибки на уровне HTML шаблона

Практически любой сайт построен по принципу «HTML шаблон + контент», где HTML шаблон — внешняя часть сайта (его оформление), которая разрабатывается веб программистами. Очень часто в шаблоне допущены ошибки, которые относятся к типу ошибок, которые владелец сайта не в состоянии самостоятельно исправить.

Типичные ошибки

1. Использование заголовков h2…H6 непосредственно в шаблоне. Эти теги рекомендуется использовать только для оформления текста. При необходимости их всегда можно заменить на теги типа div или span.
2. Отсутствие семантической разметки. Разметка стандарта schema.org на данный момент является стандартом для поисковых систем для быстрого анализа содержимого страниц. Семантическая разметка получила широкое распространение в Яндексе и Google для формирования расширенных сниппетов в таких тематиках, как новости, рецепты, рефераты и т.д.
3. Отсутствие адаптивной верстки. Современный сайт должен «уметь» подстриваться под размер экрана пользователя. Если у вас сайт не имеет адаптивной версии для мобильных устройств, то его ранжирование в мобильной выдаче будет занижено.

3. Ошибки на уровне CMS

Несмотря на то, что разработчики всех популярных CMS идут в ногу со временем и учитывают требования к сайтам со стороны поисковых систем, не каждый владелец сайта обновляет свою CMS до актуальной версии. Также стоит учитывать тот факт, что функционал многих CMS расширен до необходимого за счет использования специальных компонентов.

Например, CMS Joomla приобретает функционал интернет-магазина за счет таких компонентов как VirtueMart и JoomShopping. Необходимо отслеживать появление новых версий для своевременного обновления.

Типичные ошибки

1. Дубли страниц. При обходе страниц сайта поисковым роботом крайне важно, чтобы каждая страница имела постоянный «канонический» адрес. Если страница может быть открыта под несколькими адресами на сайте, крайне важно указать, какая именно страница должна быть в поиске.
2. Отсутствие карты сайта sitemap.xml. Данная карта позволяет роботу поисковой системы быстро получить данные о новых страницах и страницах, на которых были произведены изменения.
3. Отсутствие файла robots.txt. Именно в данном файле указаны разделы сайта, которые необходимо закрыть от индексирования. К таким разделам обязательно надо относить разделы, содержащие в себе конфиденциальную информацию и персональные данные пользователей.
4. Отсутствие 404 страницы. Эта страница должна быть показана пользователю в случае, если старые страницы были удалены или они более недоступны. Крайне желательно, чтобы эта страница была оформлена в стиле сайта, чтобы пользователь не подумал, что сайт вообще не работает.
5. Несуществующая страница должна отдавать код 404. Это довольно распространенная проблема, когда давным давно удаленные страницы с сайта до сих пор ищутся в поиске Яндекса или Google. Необходимо определить такие страницы и для них задать соответсвующие директивы.

4. Ошибки на уровне сервера

Данная группа ошибок, как правило, не зависит от разработчиков и определяется особенностями работы хостинга, где размещен сайт.

Типичные ошибки

1. Недоступность сайта. Крайне важно обратить внимание на доступность сайта в ночные и утренние часы. Именно в это время поисковые роботы проявляют высокую активность в плане переиндексации сайтов. Профилактические работы на хорошем хостинге не занимают более 1 часа и чаще 1 раза в месяц.
2. Ошибки сервера 5хх. На одном сервере хостинга может находится несколько сотен сайтов, и, если соседский сайт подвергается DDOS атаке, то от этой атаке будет страдать и Ваш сайт, поскольку сервер будет перегружен запросами, будет медленно открываться.

Как мы работаем

В ходе поисковой оптимизации сайта устраняются все недостатки и допущенные ошибки при разработке с точки зрения SEO. Наши методы действительно эффективны, а стоимость услуг приятно удивляет клиентов.

Виды работ на начальном этапе

В перечень мы включили те виды работ по оптимизации сайта для поиска Яндекса и Google, которые необходимо проводить в 90-95% случаев при работе с нашими клиентами. Конечный объем работ становится виден только после проведения полного аудита.

1. Составляется правильная структура внутренних страниц.
2. Создаются страницы под ключевые запросы на основе существующих или новых.
3. Достигается необходимая плотность ключевых слов в тексте страниц и заголовках.
4. Ключевые слова прописываются в тегах meta (description, title, keywords) и заголовках (h2, h3, h4…). В тексте ключевые слова выделяются тегом strong и оформляются в виде пассажей.
5. Создаются url ссылок в корректной форме типа https://www.mysite.ru/catalog/tovar1
6. Оптимизируется вся структура внутренних ссылок.
7. Составляется карта сайта.
8. Прописываются атрибуты title и alt графических элементов на сайте для их индексации поисковыми системами.
9. Неуникальные страницы сайта переписываются.
10. На главной странице сайта создаются прямые ссылки на продвигаемые страницы и прописываются ключевые слова в тегах title, meta и графических элементах.

Требования поисковых систем к сайтам становятся все более жесткими в условиях бурно развивающегося интернета и мы настоятельно рекомендуем нашим клиентам уже сегодня начать делать сайт с учетом задачи стратегического выхода в топ 10 поисковых систем. Помните самое важное: оптимизация сайта — это та работа, которая позволяет при разовых тратах получить существенный прирост позиций в выдаче поисковых систем и обеспечить постоянный трафик посетителей на сайт по ключевым словам.

Виды работ на этапе продвижения

Алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются и периодически происходит изменение влияния тех или иных внутренних факторов на успешность продвижения. Для стабильного поддержания позиций сайта возникает необходимость вносить соответствующие изменения в оптимизированную структуру сайта.

Данные работы не являются плановыми и при продвижении сайта мы вносим все измения абсолютно бесплатно.

Продвижение без предварительной оптимизации сайта

Продвинуть без поисковой оптимизации на первоначальном этапе можно, но в этом случае будьте готовы к тому, что его, несмотря на профессиональное продвижение, будет регулярно трясти в поисковой выдачи и стабильных высоких результатов по высококонкурентным запросам никто Вам фактически не в состоянии гарантировать по следующим причинам:

1. Поисковые системы при ранжировании результатов поиска учитывают несколько сотен факторов, в том числе и внутренние факторы, на которые просто необходимо делать основной акцент при стратегической задаче вывести сайт в топ поисковой системе и закрепить его на высокой позиции.
2. Поисковая оптимизация дает хороший эффект по продвижению сайта по средне и низкочастотным запросам. Непозволительно терять возможность получить клиентов, которые уже сейчас готовы с Вами начать работать. Ведь они уже найдут на Вашем сайте именно то, что ищут.
3. Ваши конкуренты не дремлют и уделяют продвижению сайта серьезное внимание. Их сайты уже сегодня оптимизируются и потеснить их позиции без основательной подготовительной работы порой не представляется возможным.
4. И самое важное. Оптимизация сайта делает Ваш сайт более «понятным» не только для поисковой системы, но и для ваших клиентов. Они найдут всю информацию быстро и без затруднений.

Сроки получения результата

Обычно период индексации сайта роботами поисковых систем составляет 1-1,5 недели, т.е. эффект от оптимизации сайта Вы получите сразу же после первого апдейта после индексации измененных страниц. Рост позиций страниц в поисковой выдаче будет зависить от того, насколько конкурентная тематика по данному запросу. Как правило, в региональном поиске, т.е. с привязкой к региону (например, в г. Екатеринбург) оптимизации сайта бывает достаточно для вывода в топ 10 по средне и низкочастотным запросам.

Стоимость работ

Перейдя по ссылке, вы узнате ориентировочную стоимость работ по оптимизации сайта.

Цены на оптимизацию сайтов

Если же ваша задача — это вывод по высококонкурентным ключевым словам в топ 10 по России, то здесь уже не обойтись без следующего этапа работ, а именно продвижения сайта в поисковых системах.

Улучшение сниппетов с помощью преобразования мета-описания

28 сентября 2007 г., пятница

Автор: Радж Кришнан, команда Snippets

Качество вашего фрагмента — краткий текстовый предварительный просмотр, который мы отображаем для каждого веб-результата — может иметь прямое влияние на вероятность того, что ваш сайт будет нажат (т. Е. Объем трафика, который Google отправляет вам). Мы используем ряд стратегий для выбирая сниппеты, и вы можете управлять одним из них, написав информативное метаописание для каждого URL.

Почему Google заботится о метаописаниях?
Мы хотим, чтобы сниппеты точно отображали веб-результат. Мы часто предпочитаем отображать метаописания страниц (если они доступны), потому что это дает пользователям четкое представление о содержании URL. Это быстрее направляет их на получение хороших результатов и снижает количество кликов и откатов, которое расстраивает посетителей и завышает показатели веб-трафика. Имейте в виду, что метаописания, состоящие из длинных строк ключевых слов, не достигают этой цели и с меньшей вероятностью будут отображаться вместо обычного фрагмента, не являющегося метаописанием.И стоит отметить, что, хотя точные метаописания могут улучшить переход по ссылкам, они не повлияют на ваш рейтинг в результатах поиска.

Фрагмент мета-описания качества

Фрагмент метаописания более низкого качества

Какие хорошие стратегии метаописания?
Различайте описания для разных страниц
Использование идентичных или похожих описаний на каждой странице сайта не очень полезно, когда отдельные страницы появляются в результатах поиска в Интернете.В этих случаях у нас меньше шансов отобразить шаблонный текст. Создавайте описания, которые точно описывают каждую конкретную страницу. Используйте описания на уровне сайта на главной домашней странице или других страницах агрегирования и подумайте об использовании описаний на уровне страниц в других местах. Если у вас нет времени на создание описания для каждой отдельной страницы, вам, очевидно, следует расставить приоритеты по частям вашего сайта; по крайней мере, создайте описание для важных URL-адресов, таких как ваша домашняя страница и популярные страницы.

Включите в описание четко обозначенные факты
Метаописание не обязательно должно быть в формате предложения; это также отличное место для включения структурированных данных о странице.Например, в новостях или сообщениях в блогах можно указать автора, дату публикации или информацию о подписи. Это может дать потенциальным посетителям очень релевантную информацию, которая в противном случае могла бы не отображаться во фрагменте. Точно так же на страницах продуктов ключевые элементы информации — цена, возраст, производитель — могут быть разбросаны по всей странице, поэтому маловероятно, что фрагмент будет содержать всю эту информацию. Мета-описания могут свести все эти данные воедино. Например, рассмотрим следующее метаописание 7-й книги о Гарри Поттере, взятое из крупного агрегатора продуктов.

Не так желательно:

    
     
: Гарри Поттер и Дары смерти (Книга 7): Книги: Дж. К. Роулинг, Мэри ГрандПре, Дж. К. Роулинг, Мэри ГрандПре ">
   

Есть ряд причин, по которым это метаописание не будет работать в качестве фрагмента на нашей странице результатов поиска:

• Название книги — это полное дублирование информации уже в заголовке страницы.
• Информация в самом описании дублируется (Дж. К. Роулинг, Мэри ГрандПре указаны дважды).
• Никакая информация в описании четко не обозначена; кто такая Мэри ГрандПре?
• Отсутствие пробелов и чрезмерное использование двоеточий затрудняет чтение описания.

Все это означает, что среднестатистический человек, просматривающий страницу результатов Google, который может потратить на второе сканирование любого данного фрагмента, скорее всего, пропустит этот результат.В качестве альтернативы рассмотрите приведенное ниже мета-описание.

Намного лучше:

Что изменилось? Никакого дублирования, больше информации и все четко помечены и отделены . Для создания чего-то такого качества не требуется никакой реальной дополнительной работы: цена и длина — единственные новые данные, и они уже отображаются на сайте.

Программное создание описаний
Для некоторых сайтов, например источников новостей, создать точное и уникальное описание для каждой страницы несложно: поскольку каждая статья написана от руки, требуется минимальные усилия, чтобы добавить описание из одного предложения. Для крупных сайтов, управляемых базами данных, таких как агрегаторы продуктов, рукописные описания сложнее. В последнем случае, однако, может быть уместным и поощряемое программное создание описаний — просто убедитесь, что ваши описания не являются «спамом».«Хорошие описания удобочитаемы и разнообразны, как мы говорили в первом пункте выше. Данные для конкретных страниц, которые мы упомянули во втором пункте, являются хорошим кандидатом для программного создания.

Используйте описания качества
Наконец, убедитесь, что ваши описания … информативны. Легко ослабить внимание к качеству метаописаний, поскольку они не видны непосредственно в пользовательском интерфейсе для посетителей вашего сайта. Но метаописания могут отображаться в результатах поиска Google — если описание достаточно высокое.Небольшая дополнительная работа над вашими метаописаниями может иметь большое значение для отображения релевантного фрагмента в результатах поиска. Это может улучшить качество а также количество вашего пользовательского трафика.

Лучшее понимание веб-страниц | Центральный блог Google Search

В 1998 г. когда наши серверы работали в Сьюзан Войчицки гаража, нам особо не нужно было беспокоиться о JavaScript или CSS. Они мало использовались, или для создания элементов страницы использовался JavaScript… мигать! С тех пор многое изменилось. В Интернете полно разнообразных, динамичных, удивительных веб-сайтов, которые интенсивно используют JavaScript. Сегодня мы поговорим о нашей способности отображать более богатые веб-сайты — это означает, что мы видим ваш контент, больше похожий на современные веб-браузеры, включая внешние ресурсы, выполняя JavaScript и применяя CSS.

Традиционно мы смотрели только на необработанное текстовое содержимое, которое мы получали в теле ответа HTTP, и на самом деле не интерпретировали то, что увидит типичный браузер, работающий на JavaScript.Когда начали появляться страницы с ценным контентом, отображаемым с помощью JavaScript, мы не могли сообщить об этом пользователям, что является печальным результатом как для поисковиков, так и для веб-мастеров.

Чтобы решить эту проблему, мы решили попытаться понять страницы, выполняя JavaScript. Это сложно сделать в масштабе нынешнего Интернета, но мы решили, что оно того стоит. В течение некоторого времени мы постепенно улучшали то, как мы это делаем. В последние несколько месяцев наша система индексирования отображала значительное количество веб-страниц, больше напоминающих браузер обычного пользователя с включенным JavaScript.

Иногда во время рендеринга что-то идет не так, что может отрицательно сказаться на результатах поиска по вашему сайту. Вот несколько потенциальных проблем и, где это возможно, как вы можете помочь предотвратить их возникновение:

• Если такие ресурсы, как JavaScript или CSS, в отдельных файлах заблокированы (например, с помощью robots.txt), чтобы робот Googlebot не мог их получить, наши системы индексации не смогут увидеть ваш сайт, как обычный пользователь. Мы рекомендуем разрешить роботу Googlebot извлекать JavaScript и CSS, чтобы ваш контент мог быть лучше проиндексирован.Это особенно важно для мобильных веб-сайтов, где внешние ресурсы, такие как CSS и JavaScript, помогают нашим алгоритмам понять, что страницы оптимизирован для мобильных устройств.
• Если ваш веб-сервер не может обрабатывать объем запросов на сканирование ресурсов, это может отрицательно сказаться на нашей способности отображать ваши страницы. Если вы хотите убедиться, что ваши страницы могут отображаться в Google, убедитесь, что ваши серверы могут обрабатывать запросы на сканирование ресурсов.
• Это всегда хорошая идея, чтобы ваш сайт постепенно деградировал.Это поможет пользователям получать удовольствие от вашего контента, даже если в их браузерах нет совместимых реализаций JavaScript. Это также поможет посетителям с отключенным или отключенным JavaScript, а также поисковым системам, которые еще не могут выполнять JavaScript.
• Иногда JavaScript может быть слишком сложным или непонятным для выполнения, и в этом случае мы не можем отобразить страницу полностью и точно.
• Некоторый JavaScript удаляет контент со страницы, а не добавляет, что не позволяет нам индексировать контент.

Чтобы упростить отладку, в настоящее время мы работаем над инструментом, который поможет веб-мастерам лучше понять, как Google отображает их сайт. Мы с нетерпением ждем возможности сделать его доступным для вас в ближайшие дни в Инструменты для веб-мастеров.

Если у вас есть вопросы, посетите наш справочный форум.

Авторы: Эрик Хендрикс и Майкл Сюй, инженеры-программисты и Казуши Нагаяма, аналитик трендов для веб-мастеров

Динамическое обслуживание | Центр поиска | Разработчики Google

На этой странице объясняется, как обслуживать разные версии вашей страницы для разных пользовательских агентов (мобильных, планшетных или настольных).Дополнительную информацию о том, как предоставить сканерам версию страницы, отличную от JavaScript, см. В нашем руководстве по динамической визуализации.

Динамическое обслуживание — это установка, при которой сервер отвечает разными HTML (и CSS) по одному и тому же URL-адресу в зависимости от того, какой пользовательский агент запрашивает страницу (мобильный, планшет или компьютер).

Поскольку в этой настройке не сразу видно, что сайт изменяет HTML для мобильных пользовательских агентов (мобильный контент «скрывается» при сканировании с помощью настольный пользовательский агент), мы рекомендуем, чтобы сервер отправил подсказку, чтобы запросить Робот Google для смартфонов также сканирует страницу и, таким образом, обнаруживает мобильный содержание.Эта подсказка реализована с помощью HTTP-заголовка Vary.

Динамическое обслуживание обслуживает разный код для каждого устройства, но по одному и тому же URL. Вместо этого рассмотрите возможность внедрения адаптивного веб-дизайна. Google рекомендует Отзывчивый Веб-дизайн, потому что это самый простой в реализации шаблон дизайна и поддерживать.

TL; DR

• Используйте заголовок Vary HTTP, чтобы сигнализировать о ваших изменениях в зависимости от пользовательского агента.
• Правильно определять строки пользовательского агента.

HTTP-заголовок Vary имеет два важных и полезных значения:

• Он сигнализирует серверам кэширования, используемым в интернет-провайдерах и других местах, что они должны учитывать пользовательский агент при принятии решения, обслуживать ли страницу из кеша или нет.Без заголовка Vary HTTP кеш может ошибочно обслуживать мобильных пользователей. кеш HTML-страницы рабочего стола или наоборот.
• Это помогает роботу Googlebot быстрее обнаруживать ваш оптимизированный для мобильных устройств контент, поскольку Заголовок Vary HTTP — это один из сигналов, которые мы можем использовать для сканирования URL-адресов, которые обслуживают оптимизированный для мобильных устройств контент.

Заголовок HTTP Vary является частью ответа сервера на запрос, например:

  HTTP / 1.1 200 ОК
Тип содержимого: текст / html
Варьировать: User-Agent
Длина содержимого: 5710
(... остальные заголовки ответа HTTP ...)
  

HTTP-заголовок Vary сообщает браузеру, что содержимое ответа меняется. в зависимости от пользовательского агента, запрашивающего страницу. Если ваш сервер уже использует заголовок Vary HTTP, вы можете добавить User-Agent в список, который уже служил.

Правильное определение пользовательских агентов

Обнаружение пользовательских агентов (иногда называемое «сниффингом» пользовательских агентов) обычно подверженная ошибкам техника. Причин много, но три вида неудач общие:

1. Обнаружение пользовательского агента зависит от наличия списка строк пользовательского агента (или подстроки) для сопоставления.Такие списки нуждаются в постоянном ведении и обновляются и не соответствуют новым пользовательским агентам. На самом деле таких списков очень много. не обслуживаются должным образом и устарели, что плохо сказывается на ваших пользователях. опыт.

2. При сопоставлении пользовательских агентов часто возникает несоответствие, иногда обнаруживая настольный пользовательский агент как мобильный или обнаружение мобильного пользовательского агента как рабочий стол. Точно так же распространенная ошибка сайтов — непреднамеренное лечение планшета. устройства как смартфоны. Если вы обнаруживаете пользовательский агент браузеров заходя на ваш сайт, убедитесь, что обнаружение ищет специфичные для смартфона строки (например, проверка слов «Android» и «Mobile») как в отличие от обычных мобильных строк (проверка только на «Android»).Узнать больше в в нашем блоге.

3. Будьте очень осторожны с маскировкой при обнаружении пользовательских агентов. При обнаружении пользовательский агент, сайт определяет класс или тип устройства, ища имя устройства в строке пользовательского агента; это не должно быть специально для робота Googlebot. Все пользовательские агенты Googlebot идентифицируют сами по себе как конкретные мобильные устройства, и вы должны относиться к этим роботам Googlebot пользовательские агенты точно так же, как вы относитесь к этим устройствам.

   Предварительный рендеринг контента для поисковых роботов, таких как При правильной настройке робот Googlebot не считается маскирующим.

Внимание: Посетите наш раздел распространенных ошибок, чтобы убедиться, что вы не столкнетесь с одной из них.

SEO-оптимизация — научитесь оптимизировать для SEO

Это руководство представляет собой введение и обзор поисковой оптимизации (SEO), чрезвычайно важной тактики привлечения трафика на ваш сайт.

В этом руководстве вы узнаете:

1. Что такое SEO и почему это важно?
2. Оптимальные методы исследования ключевых слов SEO и таргетинга на ключевые слова
3. Рекомендации по оптимизации на странице

Приступим!

1.Что такое SEO и почему это важно?

Поисковая оптимизация — это процесс оптимизации веб-страниц и их содержимого, чтобы пользователи могли легко их обнаружить по терминам, имеющим отношение к вашему веб-сайту. Термин SEO также описывает процесс упрощения веб-страниц для программного обеспечения индексирования поисковыми системами, известного как «сканеры», для поиска, сканирования и индексации вашего сайта.

Хотя концепция SEO относительно проста, у многих новичков в SEO все еще есть вопросы о специфике, например:

• Как вы «оптимизируете» свой сайт или сайт своей компании для поисковых систем?
• Как узнать, сколько времени потратить на SEO?
• Как отличить «хороший» совет по SEO от «плохого» или вредного?

Возможно, наиболее важным аспектом поисковой оптимизации является то, как вы можете использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика, потенциальных клиентов и продаж для вашего бизнеса.

Почему вы должны заботиться о SEO?

Ежедневно в Интернете выполняются миллиарды поисковых запросов. Это означает огромное количество конкретного трафика с высоким намерением .

Многие люди ищут определенные продукты и услуги с намерением заплатить за эти вещи. Известно, что эти поисковые запросы имеют коммерческое намерение , то есть они четко указывают своим поиском, что хотят купить то, что вы предлагаете .

Поисковый запрос типа «Я хочу купить машину» ясно показывает коммерческое намерение

Люди ищут любые вещи, имеющие непосредственное отношение к вашему бизнесу.Помимо этого, ваши потенциальные клиенты также ищут всевозможные вещи, которые лишь слабо связаны с вашим бизнесом. Они предоставляют еще больше возможностей для связи с этими людьми и помогают ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

С большей вероятностью вы получите свои виджеты от надежного ресурса, который предлагал полезную информацию каждый из последних четырех раз, когда вы обращались в Google за помощью в решении проблемы, или от кого-то, о ком вы никогда не слышали?

Какой

на самом деле работает для привлечения SEO-трафика из поисковых систем?

Важно отметить, что Google отвечает за большую часть поискового трафика в мире.Это может варьироваться от одной отрасли к другой, но вполне вероятно, что Google является доминирующим игроком в результатах поиска, в котором ваша компания или веб-сайт хотели бы отображаться, но передовые методы, изложенные в этом руководстве, помогут вам позиционировать свой сайт и его содержание, чтобы также ранжироваться в других поисковых системах.

Google доминирует среди поисковых систем, но не спит на таких сайтах, как Yahoo и Bing

Итак, как Google определяет, какие страницы возвращать в ответ на то, что люди ищут? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, но находится на высоком уровне:

• Google ищет страницы, которые содержат высококачественную релевантную информацию , соответствующую запросу пользователя.
• Алгоритм Google определяет релевантность путем «сканирования» (или чтения) содержимого вашего веб-сайта и оценки (алгоритмически) того, соответствует ли этот контент тому, что ищет искатель, на основе содержащихся в нем ключевых слов и других факторов (известных как «сигналы ранжирования»). ).
• Google определяет «качество» несколькими способами, но профиль ссылок сайта — количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на страницу и сайт в целом — является одним из наиболее важных.

Алгоритм Google все чаще оценивает дополнительные сигналы ранжирования, чтобы определить, где сайт будет ранжироваться, например:

• Как люди взаимодействуют с сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на сайте, или они «возвращаются» обратно на страницу поиска и переходят по другой ссылке? Или они просто игнорируют ваше объявление в результатах поиска. и никогда не переходить?)
• Скорость загрузки сайта и удобство использования для мобильных устройств
• Сколько уникального контента на сайте (по сравнению с «тонким» или дублированным, малоценным контентом)

Существуют сотни факторов ранжирования, которые алгоритм Google учитывает при поиске, и Google постоянно обновляет и совершенствует свой процесс, чтобы обеспечить максимально удобное взаимодействие с пользователем.

2. Оптимальные методы исследования ключевых слов и таргетинга на SEO

Первый шаг в поисковой оптимизации — определить, для чего вы на самом деле оптимизируете. Это означает, что идентифицирующий термин, который ищут люди, также известный как «ключевые слова», , по которому ваш сайт должен ранжироваться в поисковых системах, таких как Google.

Например, вы можете захотеть, чтобы ваша компания по производству виджетов отображалась, когда люди ищут «виджеты», и, возможно, когда они вводят такие вещи, как «купить виджеты».На приведенном ниже рисунке показан объем поиска или приблизительное количество поисков по определенному запросу за период времени:

Отслеживание ключевых слов SEO за различные периоды времени

Есть несколько ключевых факторов, которые следует учитывать при определении ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг на своем сайте:

• Объем поиска — Первый фактор, который следует учитывать, — это то, сколько людей на самом деле ищут данное ключевое слово.Чем больше людей ищут ключевое слово, тем шире потенциальная аудитория, которую вы можете охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключевому слову, нет аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.
• Релевантность — термин можно часто искать, но это не обязательно означает, что он имеет отношение к вашим потенциальным клиентам. Релевантность ключевого слова или связь между содержанием на сайте и поисковым запросом пользователя является решающим сигналом ранжирования.
• Конкуренция — Ключевые слова с большим объемом поиска могут привлечь значительный объем трафика, но конкуренция за премиальное позиционирование на страницах результатов поисковой системы может быть интенсивной.

Сначала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они, вероятно, будут искать. Оттуда вам нужно понять:

• Какие вещи их интересуют?
• Какие у них проблемы?
• На каком языке они описывают свои действия, используемые ими инструменты и т. Д.?
• У кого еще они покупают вещи?

После того, как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов, который поможет вам найти дополнительные варианты ключевых слов и оценить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных способов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов, такие как собственный инструмент подсказки ключевых слов Google, или такие инструменты, как инструмент подсказки ключевых слов WordStream:

Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream для SEO

Кроме того, если у вас уже есть сайт, вы, вероятно, уже получаете некоторый трафик из поисковых систем. В этом случае вы можете использовать некоторые из ваших собственных данных по ключевым словам, чтобы понять, какие термины привлекают трафик (и по которым вы можете получить более высокий рейтинг).

К сожалению, Google прекратил предоставлять поставщикам аналитических услуг большую часть информации о том, что люди ищут. Google делает некоторые из этих данных доступными в своем бесплатном интерфейсе инструментов для веб-мастеров (если вы еще не создали учетную запись, это очень ценный инструмент SEO как для получения данных по поисковым запросам, так и для диагностики различных технических проблем SEO).

После того, как вы нашли время, чтобы понять своих потенциальных клиентов, проанализировали ключевые слова, направляющие трафик на ваших конкурентов и связанные сайты, и изучив термины, привлекающие трафик на ваш собственный сайт, вам нужно поработать, чтобы понять , какие термины вы предположительно может занять и место, где на самом деле наилучшие возможности лежат на .

Определение относительной конкуренции ключевого слова может быть довольно сложной задачей. На очень высоком уровне нужно понимать:

• Насколько надежными и авторитетными (другими словами: сколько ссылок получает весь сайт, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?) Другие целые сайты, которые будут конкурировать за ранжирование по тому же термину, составляют
• Насколько хорошо они согласованы с самим ключевым словом (предлагают ли они отличный ответ на вопрос поисковика)
• Насколько популярна и авторитетна каждая отдельная страница в этом результате поиска (другими словами: сколько ссылок содержит сама страница, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?)

Вы можете глубже погрузиться в процесс определения конкурентоспособности ключевых слов, используя формулу индекса конкурентоспособности основателя WordStream Ларри Кима.

3. Оптимизация страницы для SEO

Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в содержание вашего сайта. Каждая страница вашего сайта должна быть ориентирована на основной термин, а также на «корзину» связанных терминов. В своем обзоре идеально оптимизированной страницы Рэнд Фишкин предлагает красивую визуализацию того, как выглядит хорошо (или идеально) оптимизированная страница:

«Идеально оптимизированная страница» (через Moz)

Давайте рассмотрим несколько важнейших базовых элементов страницы, которые вам нужно понять, когда вы думаете о том, как привлечь трафик из поисковых систем на ваш сайт:

Теги заголовка

В то время как Google работает над тем, чтобы лучше понять фактическое значение страницы и не уделять внимания (и даже наказывать) агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов, в том числе термин (и связанные с ним термины), по которым вы хотите ранжироваться на своих страницах, по-прежнему имеет ценность .И самое эффективное место, где вы можете разместить ключевое слово, — это тег заголовка вашей страницы.

Тег заголовка — это , а не основной заголовок вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег заголовка — это то, что вы видите в самом верху окна браузера, и заполняется исходным кодом вашей страницы в метатеге:

.

Тег заголовка соответствует заголовку обычного результата: сделайте его интерактивным

Длина тега заголовка, который будет показывать Google, может быть разной (она зависит от пикселей, а не от количества символов), но в целом 55–60 символов — хорошее практическое правило.Если возможно, вы хотите работать со своим основным ключевым словом, и если вы можете сделать это естественным и убедительным образом, добавьте также несколько связанных модификаторов вокруг этого термина. Однако имейте в виду: тег заголовка часто будет тем, что искатель видит в результатах поиска для вашей страницы. Это «заголовок» в обычных результатах поиска, поэтому вы также должны учитывать, насколько кликабельным будет ваш тег заголовка.

Метаописания

В то время как тег title фактически является заголовком вашей поисковой страницы, метаописание (еще один мета-элемент HTML, который можно обновить в коде вашего сайта, но не отображается на вашей реальной странице), по сути, является дополнительной рекламной копией вашего сайта.Google допускает некоторые вольности в отношении того, что они отображают в результатах поиска, поэтому ваше метаописание может не всегда отображаться, но если у вас есть убедительное описание вашей страницы, которое заставит людей, выполняющих поиск, с большой вероятностью щелкнуть, вы можете значительно увеличить трафик. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на ваш сайт, а затем фактически предпринимали нужные действия.)

Вот пример реального метаописания, отображаемого в результатах поиска:

Мета-описания = SEO «рекламная копия»

Содержание тела

Само фактическое содержание вашей страницы, конечно, очень важно.Разные типы страниц будут иметь разные «задания» — ваш краеугольный ресурс контента, на который вы хотите, чтобы многие люди ссылались, должен сильно отличаться от вашего контента поддержки, который вы хотите, чтобы ваши пользователи быстро нашли и получили ответ. Тем не менее, Google все больше отдает предпочтение определенным типам контента, и, когда вы создаете любую из страниц своего сайта, следует помнить о нескольких вещах:

• Толстый и уникальный контент — Магического числа с точки зрения количества слов не существует, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с горсткой или парой сотен слов, вы не потеряете хорошую репутацию Google. благодать, но в целом последние обновления Panda в особенности отдают предпочтение более длинному и уникальному контенту.Если у вас большое количество (думаю, тысячи) очень коротких (50–200 слов содержания) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега заголовка страницы и произнесения строки текста, это может вызвать у вас проблемы. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является тонким, дублированным и малоценным? Если да, попробуйте найти способ «сгладить» эти страницы или проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика они получают, и просто исключите их (с помощью метатега noindex) из результатов поиска, чтобы они не отображались Google, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц, пытаясь повысить их рейтинг.
• Вовлеченность — Google уделяет все больше внимания показателям взаимодействия и взаимодействия с пользователем. Вы можете повлиять на это, убедившись, что ваш контент отвечает на вопросы, которые задают пользователи, чтобы они могли оставаться на вашей странице и взаимодействовать с вашим контентом. Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро и на них нет элементов дизайна (таких как чрезмерно агрессивная реклама над содержанием), которые могли бы отпугнуть пользователей и отослать их.
• «Возможность совместного использования» — Не каждый отдельный фрагмент контента на вашем сайте будет связан сотнями раз и будет делиться им.Но точно так же, как вы хотите быть осторожными, чтобы не развертывать большое количество страниц с тонким контентом, вы хотите подумать, кто, вероятно, будет делиться и ссылаться на новые страницы, которые вы создаете на своем сайте , прежде чем вы их откроете. из . Наличие большого количества страниц, на которые вряд ли будут делиться или на которые будут ссылаться, не позиционирует эти страницы для хорошего ранжирования в результатах поиска и не помогает создать хорошее представление о вашем сайте в целом для поисковых систем. .

Альтернативные атрибуты

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на то, сколько поискового трафика от поиска изображений генерирует ваш сайт.Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к вашему сайту и т. Д.), Поэтому полезное описание изображения может быть полезно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам еще одну возможность — помимо вашего контента — помочь поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Вы не хотите «набивать ключевые слова» и втискивать основное ключевое слово и все его возможные варианты в свой атрибут alt.На самом деле, если оно не укладывается в описание, не включайте здесь целевое ключевое слово. Только не пропустите атрибут alt и постарайтесь дать подробное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего оно!).

Естественно описывая свою тему, вы избегаете фильтров «чрезмерной оптимизации» (другими словами: это не создает впечатление, будто вы пытаетесь обмануть Google, чтобы он ранжировал вашу страницу по целевому ключевому слову), и вы даете у вас будет больше шансов попасть в рейтинг по ценным модифицированным вариациям «длинного хвоста» вашей основной темы.

Структура URL

Структура URL-адресов вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности совместного использования (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, по ошибке срезали реже). Еще раз: не старайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL.Даже если ваши URL-адреса некрасивы, если вы не чувствуете, что они негативно влияют на пользователей и ваш бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам действительно нужно изменить структуру URL-адресов, убедитесь, что вы используете правильный (301 постоянный) тип перенаправления. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при редизайне своих веб-сайтов.

Схема и разметка

Наконец, как только вы позаботитесь обо всех стандартных элементах страницы, вы можете подумать о том, чтобы пойти еще дальше и лучше помочь Google (и другим поисковым системам, которые также распознают схему) в понимании вашей страницы.

Разметка

Schema не повышает позицию вашей страницы в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования). Это действительно дает вашему объявлению некоторую дополнительную «недвижимость» в результатах поиска, как это делают расширения для объявлений AdWords.

В некоторых результатах поиска, если никто другой не использует схему, вы можете получить хорошее преимущество в рейтинге кликов в силу того факта, что ваш сайт показывает такие вещи, как рейтинги, а другие — нет. В других результатах поиска, где все используют схему, обзоры могут быть «ставкой на стол», и вы можете снизить свой CTR, пропустив их:

Сделайте свои обычные результаты более привлекательными, добавив разметку и схему

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете использовать на своем сайте. Скорее всего, они не будут применяться к вашему бизнесу, но вполне вероятно, что по крайней мере одна форма разметки будет применяться по крайней мере к некоторым страницам вашего сайта.

Вы можете узнать больше о схеме и разметке в руководстве WordStream по схеме для SEO.

Дополнительная литература и ресурсы по SEO

Это руководство предназначено для введения в SEO. Для более глубокого обзора создания контента для SEO, технических соображений, о которых вам следует знать, и других связанных тем, прочитайте всеобъемлющее вводное руководство по основам SEO Тома Демерса.

Основы SEO: 22 основы, необходимые для оптимизации вашего сайта

Здесь мы рассмотрим основные вещи, которые вам нужно знать в отношении поисковой оптимизации, дисциплины, о которой каждый в вашей организации должен хотя бы знать, если не иметь приличного технического понимания.

Одна из наших самых популярных статей за все время — это статья под названием «Основы SEO: 8 основ оптимизации вашего сайта». Он по-прежнему работает для нас с точки зрения трафика, однако он был впервые опубликован в апреле 2013 года, так что вы можете рассматривать его как давно назревшее и расширенное обновление.

Что такое SEO?

Проще говоря, SEO — это общий термин для всех методов, которые вы можете использовать для обеспечения видимости вашего веб-сайта и его содержания на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Методы варьируются от технических приемов, которые вы можете реализовать за кулисами на своем веб-сайте (мы обычно называем это «SEO на странице»), до всех рекламных подходов «вне страницы», которые вы можете использовать для повышения видимости вашего сайта ( создание ссылок, маркетинг в социальных сетях).

В этой статье, когда мы говорим о видимости, мы имеем в виду, насколько высоко в поисковой выдаче появляется ваш веб-сайт по определенным поисковым запросам в «обычных» результатах. Органические результаты относятся к тем результатам, которые появляются на странице естественным образом, а не в платных разделах…

Платный поиск также является важной частью поискового маркетинга.Вы можете узнать больше об этом в нашем недавнем руководстве для начинающих по платному поиску и контекстной рекламе.

Зачем вам SEO?

Создание надежной архитектуры сайта и обеспечение четкой навигации помогут поисковым системам быстро и легко проиндексировать ваш сайт. Это также, что более важно, предоставит посетителям хорошее впечатление от использования вашего сайта и будет стимулировать повторные посещения. Стоит учесть, что Google все больше внимания уделяет пользовательскому опыту.

Когда дело доходит до того, сколько трафика направляют поисковые системы на ваш сайт, процент значительный и, возможно, самый ясный показатель важности SEO.

В 2014 году Conductor предположил, что 64% ​​всего веб-трафика поступает из обычного поиска, по сравнению с 2% из социальных сетей, 6% из платного поиска, 12% из прямых и 15% из других источников рефералов.

Это согласуется с нашими собственными данными: примерно 70-75% трафика SEW поступает из органических.

Из всего органического трафика в 2015 году было обнаружено, что на Google приходится более 90% мирового органического поискового трафика. Итак, очевидно, что вам нужно сильное присутствие в поисковой выдаче Google, но насколько сильно?

Что ж, согласно этому исследованию Advanced Web Ranking (которое я уже делал раньше, когда обсуждал, как доминировать над Google) показывает, что в первой поисковой выдаче в пятерку лучших результатов приходится 67.60% всех кликов, а результаты от шести до 10 составляют всего 3,73%.

Поэтому очень важно, чтобы ваш сайт появлялся в первой пятерке результатов.

Как вы собираетесь этого добиться? Следуя этим советам, я разделил их на две категории: что ищут поисковые системы и… барабанная дробь… что они не ищут.

Что ищут поисковые системы?

1) Соответствие

Поисковые системы пытаются предоставить наиболее релевантные результаты поисковому запросу, будь то простой ответ на вопрос «сколько лет Райану Гослингу?» (ответ, который Google, скорее всего, предоставит, не выходя из поисковой выдачи) на более сложные запросы, такие как «какой лучший стейк-ресторан ближе всего ко мне?»

Как поисковые системы предоставляют эти результаты, зависит от их собственных внутренних алгоритмов, которые мы, вероятно, никогда по-настоящему не определим, но есть факторы, которые, как вы можете быть уверены, будут влиять на эти результаты, и все они основаны на релевантности … Например: a местоположение искателя, его история поиска, время дня / года и т. д.

2) Качество вашего контента

Публикуете ли вы регулярно полезные, полезные статьи, видео или другие популярные и хорошо подготовленные средства массовой информации? Вы пишете для реальных людей, а не для самой поисковой системы? Что ж, тебе следует. Последние исследования факторов ранжирования, проведенные Searchmetrics, показывают, что Google все больше продвигается к содержанию более длинной формы, которое понимает намерения посетителя в целом, вместо того, чтобы использовать ключевые слова на основе популярных поисковых запросов для создания контента.

По сути, перестаньте беспокоиться о ключевых словах и сосредоточьтесь на опыте пользователя.

3) Пользовательский опыт

Есть много преимуществ SEO для обеспечения наилучшего взаимодействия с пользователем. Вам нужен сайт с удобной навигацией и возможностью поиска с соответствующими внутренними ссылками и соответствующим контентом. Все, что удерживает посетителей на вашей веб-странице и заставляет их хотеть исследовать дальше.

4) Скорость сайта

Скорость загрузки веб-страниц становится все более важным фактором для поисковых систем.Google может скоро начать маркировать результаты, размещенные на ускоренной мобильной странице (AMP), так что это может быть «мобильный геддон» 2016 года. Кстати,…

5) Совместимость между устройствами

Оптимизирован ли ваш веб-сайт и его содержимое для любого размера экрана или устройства? Имейте в виду, что Google заявил, что адаптивный дизайн является предпочтительным методом мобильной оптимизации.

6) Внутренняя ссылка

Мы говорили о преимуществах обеспечения четкой и простой навигации на вашем сайте, но есть также практика, которую редакторы и писатели могут выполнять при публикации статей, чтобы помочь увеличить посещаемость сайта, и это может привести к увеличению сигналы доверия для Google: внутренние ссылки.(Посмотрите, что мы там сделали.)

Внутренняя перелинковка имеет много преимуществ:

• Он предоставляет вашей аудитории дополнительные возможности для чтения. При условии, что они актуальны и вы используете четкий якорный текст (выделенные слова, которые можно нажимать в любой ссылке для предоставления). Это может помочь снизить показатель отказов.

• Это помогает улучшить ваш рейтинг по определенным ключевым словам. Если мы хотим, чтобы эта статья оценивалась по термину «основы SEO», мы можем начать ссылаться на нее из других сообщений, используя варианты аналогичного якорного текста.Это говорит Google, что эта публикация актуальна для людей, которые ищут «основы SEO». Некоторые эксперты рекомендуют изменять текст привязки, указывающий на одну и ту же страницу, поскольку Google может рассматривать несколько идентичных вариантов использования как «подозрительные».

• Это помогает Google сканировать и индексировать ваш сайт. Эти маленькие роботы Google, которых отправляют для получения новой информации на вашем сайте, будут лучше понимать, насколько полезен и заслуживает доверия ваш контент, чем больше они будут сканировать ваши внутренние ссылки.

7) Полномочия

Официальный веб-сайт — это сайт, которому доверяют его пользователи, отрасль, в которой он работает, другие веб-сайты и поисковые системы.Обычно ссылка с авторитетного веб-сайта очень ценна, поскольку рассматривается как вотум доверия. Чем больше у вас их и чем более качественный контент вы создаете, тем больше вероятность, что ваш собственный сайт тоже станет авторитетным.

Однако, как показывает вышеупомянутое исследование Searchmetrics, годовая корреляция между обратными ссылками и рейтингом уменьшается, поэтому, возможно, со временем «ссылки» могут не иметь такого значения для SEO, как мы когда-то думали.

В комментариях к этой недавней статье о ссылках как маркетинговом KPI есть веские аргументы, предлагающие различные взгляды на эту тему.

8) Мета-описания и теги заголовков

Наличие метаописания не обязательно улучшит ваш рейтинг в поисковой выдаче, но это то, что вы обязательно должны использовать перед публикацией статьи, поскольку это может помочь увеличить ваши шансы на то, что поисковик нажмет на ваш результат.

Метаописание — это короткий абзац текста, который появляется под URL вашей страницы в результатах поиска. Вы также должны полностью контролировать это в своей CMS.

Вот оно в WordPress:

Пишите кратко (лучше 156 символов), четко и убедитесь, что это соответствует вашему заголовку и содержанию самой статьи.

Здесь можно найти больше рекомендаций: как писать метаописания для SEO.

Теги заголовка используются, чтобы сообщить поисковым системам и посетителям, о чем ваш сайт, наиболее кратким и точным способом.Ключевые слова в теге заголовка отображаются выделенными в результатах поисковой системы (если в запросе используются эти ключевые слова), а также на вкладке вашего браузера и при совместном использовании вашего сайта извне.

Вы можете написать свой собственный тег заголовка внутри области HTML-кода вашего сайта:

Вам следует использовать несколько точных ключевых слов, описывающих страницу, а также ваш собственный бренд.Однако используйте только релевантные ключевые слова, и самое важное, что следует учитывать, — хотя вы форматируете для поисковых систем, вы должны писать для людей.

В нашем полном руководстве по тегам заголовков можно найти гораздо больше практических советов.

9) Разметка схемы

Вы можете сделать результаты поиска более привлекательными, добавив разметку схемы в HTML-код своих страниц. Это может помочь превратить ваши результаты поиска в мультимедийную площадку, добавив звездные рейтинги, оценки клиентов, изображения и другую полезную информацию…

Схема

также является предпочтительным методом разметки для большинства поисковых систем, включая Google, и ее довольно просто использовать.Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим удобным руководством по Schema.

10) Изображения с правильными тегами

Многие люди забывают включать атрибут alt при загрузке изображений в свой контент, но это определенно то, что вы не должны упускать из виду, потому что Google не может «видеть» ваши изображения, но может «читать» замещающий текст.

Если описать ваше изображение в замещающем тексте как можно точнее, это увеличит шансы того, что ваши изображения появятся в поиске картинок Google.

Это также улучшит доступность вашего сайта для людей, использующих программное обеспечение для чтения с экрана.

11) Вечнозеленое содержание

Вместо того, чтобы засыпать Интернет потоком новостей о «быстрой победе», не имеющих особого смысла, почему бы не публиковать больше вечнозеленого контента.

Более вдумчивые, полезные и основанные на практических советах статьи могут привести к огромным долгосрочным успехам с точки зрения привлечения трафика и занятия заметных позиций в поисковой выдаче.

Вот руководство по планированию и созданию вечнозеленого контента.

12) Доменные имена

Вы должны использовать корневые домены подкаталога (searchchenginewatch.com/category/seo) вместо поддоменов (searchchenginewatch.category.seo.com), так как это лучше для общей архитектуры вашего сайта.

Также избегайте дефисов (search-engine-watch.com) и альтернативных доменных имен верхнего уровня (.biz .name.info), поскольку они считаются спамом.

Наличие доменного имени с «богатым ключевыми словами» может привести к более тщательной проверке со стороны Google. По словам Моза, Google «снизил приоритетность сайтов с доменами, богатыми ключевыми словами, которые в остальном не были бы качественными. Наличие ключевого слова в вашем домене по-прежнему может быть полезным, но оно также может привести к более тщательному изучению и возможному негативному эффекту ранжирования со стороны поисковых систем — так что действуйте осторожно ».

Также убедитесь, что если вы управляете сайтом без www.префикс, тот, кто набирает www.example.com, все равно будет перенаправлен на ваш сайт. Если этого не происходит, Google может предположить, что это два разных сайта, и ваша видимость может быть нарушена.

13) Заголовки и постоянные ссылки

Заголовки ваших статей должны быть и менее 55 символов , чтобы обеспечить их полную видимость в поисковой выдаче. Убедитесь, что они резкие, привлекательные и как можно более информативные (зачастую это невозможно). Просто держитесь подальше от заголовков кликбейтов, не обещайте того, чего не хватает в контенте.

Постоянная ссылка (или URL), которую вы обычно можете изменить в своей CMS даже после того, как она была установлена ​​автоматически, не обязательно должна точно соответствовать заголовку. Google заявил, что вы можете использовать от трех до четырех ключевых слов, которые должны ставить наиболее важные ключевые слова на первое место.

14) Комментарии

Не отключайте систему комментариев. Наличие процветающего сообщества постоянных комментаторов, участвующих в диалоге под вашими сообщениями, показывает, что посетители достаточно заботятся о вашем контенте, чтобы либо высказывать свои собственные соображения, либо хвалить его, либо безжалостно потрошить его.В любом случае, по крайней мере, люди это читают.

Просто будьте очень внимательны при фильтрации спам-комментариев или немедленном удалении любых проскользнувших комментариев. Также стоит добавить значение nofollow в раздел комментариев, чтобы Google игнорировал любые ошибочные ссылки, которые могут появиться.

15) Местное SEO

Google все чаще предоставляет результаты пользователям в зависимости от их местоположения. Это особенно важно для предприятий в реальном мире, которым необходимо привлечь внимание поисковика в нужный момент, т. Е.е. когда гуляли по улице, разговаривали по мобильному телефону и искали, где поесть.

Вам следует зарегистрироваться в Google My Business и убедиться, что вся ваша информация точна и актуальна, например, время работы, контактная информация, отзывы клиентов и правильность вашей категоризации.

16) Социальные

Самый очевидный способ повысить узнаваемость своего сайта с помощью нетехнических средств SEO — это, конечно, маркетинг в социальных сетях.

Вам необходимо убедиться, что вы присутствуете на всех соответствующих социальных каналах (где бы ни была ваша аудитория), и не просто транслируете свой контент в безликой форме, но используя его в качестве канала обслуживания клиентов и искренне взаимодействуете с людьми в дружелюбный, услужливый и развлекательный.

Фактическая корреляция между социальными сигналами и поисковым рейтингом является предметом многочисленных споров, но вот хороший обзор предмета.

Что поисковые системы НЕ ищут?

Существует множество методов «черной шляпы», которые могут обрушить на ваш сайт всю тяжесть штрафа Google, поэтому лучше избегать следующих действий, даже если в то время это кажется блестящей легкой победой.

17) Набивка ключевых слов

Чрезмерное использование ключевых слов на ваших страницах, особенно когда они явно влияют на читаемость вашего сайта. Спорный вопрос, использует ли Google ключевые слова в качестве фактора ранжирования.

18) Покупка ссылок или чрезмерный обмен ссылками

Думаете о создании линк-фермы? Просто не делай этого. Это даже не стоит. Самые ценные ссылки на ваш сайт — это те, которые приходят с авторитетных сайтов в вашей нише.

19) Раздражающая реклама

Все, что слишком навязчиво, что лишает удовольствия читать ваш контент и снижает скорость вашего сайта.

20) Межстраничные объявления в мобильных приложениях

Если вы представите мобильным посетителям полноэкранную рекламу для загрузки вашего приложения, Google сочтет, что вы больше не оптимизированы для мобильных устройств.

21) Дублированный контент

Если Google обнаружит два идентичных фрагмента содержания, будь то на вашем собственном сайте или на другом, о котором вы даже не подозреваете, он проиндексирует только одну из этих страниц.Вы должны знать о сайтах-скребках, которые автоматически крадут ваш контент и повторно публикуют его как свой собственный. Вот подробное расследование Грэма Чарльтона о том, что делать, если ваш контент в конечном итоге работает лучше для кого-то другого.

22) Скрытый текст и ссылки

Есть способы манипулировать рейтингом, которые пользователь может никогда не увидеть, но Google, вероятно, найдет и накажет вас.

Не используйте белый текст на белом фоне, не размещайте текст за пределами экрана, не устанавливайте нулевой размер шрифта или не скрывайте ссылку в виде одного символа, такого как запятая или точка.

Искушение поставить ссылку на последнюю точку было невероятно велико.

Хорошо, на этом я закончу. Ясно, что это не все, что вы можете сделать, чтобы помочь вашим первоначальным усилиям по поисковой оптимизации, но это хорошее основание, по крайней мере,

Пожалуйста, дайте мне знать, если я пропустил что-то важное или просто ошибся…

8 основных стратегий оптимизации веб-сайтов

Хотите сегодня занять высокие позиции в результатах поиска?

Тогда вам нужно оптимизировать свой сайт.

Но что сегодня действительно важно?

В старые добрые времена (примерно в 2009 году) Google, как сообщается, использовал около 200 факторов ранжирования для определения результатов поиска.

За последние 10 с лишним лет многое изменилось.

Но чего нет?

Вам не нужно беспокоиться обо всех факторах ранжирования.

Некоторые переменные имеют гораздо больший вес, чем другие .

Если вы сосредоточитесь только на основных принципах SEO, вы все равно можете сокрушить его.

В этом посте мы рассмотрим, что это за факторы и что нужно оптимизировать для каждого из них.

1. Mobile-First

Google официально начал развертывание индекса mobile-first в марте 2018 года.

Умные маркетологи использовали подход, ориентированный на мобильные устройства, задолго до официального внедрения.

По словам Дэнни Салливана из Google:

«Для индексации с ориентацией на мобильные устройства не требуется ни удобство для мобильных устройств, ни адаптивность к мобильным устройствам. Страницы без мобильных версий по-прежнему работают на мобильных устройствах и могут использоваться для индексации. Тем не менее, пора отказаться от настольных компьютеров и перейти на мобильные устройства 🙂 »

Реклама

Продолжить чтение ниже

Вот некоторые основы для адаптации вашего сайта к мобильным устройствам:

• Сделайте свой сайт адаптивным к любому устройство — будь то настольный компьютер, мобильный телефон или планшет.
• Всегда масштабируйте изображения при использовании адаптивного дизайна, особенно для мобильных пользователей.
• Используйте короткие мета-заголовки. Их легче читать на мобильных устройствах.
• Избегайте всплывающих окон, которые закрывают ваш контент и мешают посетителям получить представление о том, о чем ваш контент.
• На мобильных устройствах меньше может быть больше. В мире, ориентированном на мобильные устройства, развернутый контент не обязательно означает увеличение трафика и повышение рейтинга.
• Не используйте мобильные устройства как оправдание для маскировки.Пользователи и поисковые системы должны видеть один и тот же контент.

2. Техническое SEO

Некоторые находят идею проведения технического SEO пугающей.

Благодаря множеству доступных инструментов SEO, SEO-аудит больше не является сложной задачей.

Однако главное — знать, как интерпретировать предоставленные данные и что с ними делать.

Для начала вам следует проверить следующее:

3. Core Web Vitals

Как следует из названия, эта инициатива Google предназначена для количественной оценки основных показателей работоспособности веб-сайта.Конечная цель — обеспечить лучший пользовательский опыт.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Примерно с 2021 года этот сигнал «Опыт страницы» будет включен в основной алгоритм Google в качестве фактора ранжирования.

Согласно Google, «удобство загрузки, интерактивность и визуальная стабильность содержимого страницы в совокупности составляют основу Core Web Vitals 2020 года».

Каждый из этих показателей:

• Фокусируется на уникальном аспекте взаимодействия с пользователем.
• Поддается измерению и количественной оценке для объективного определения результата.

Инструменты для измерения Core Web Vitals

• PageSpeed ​​Insights : измеряет производительность мобильных и настольных компьютеров и предоставляет рекомендации по улучшению.
• Lighthouse : автоматизированный инструмент с открытым исходным кодом, разработанный Google, чтобы помочь разработчикам улучшить качество веб-страниц. Он имеет несколько функций, недоступных в PageSpeed ​​Insights, включая некоторые проверки SEO.
• Search Console : отчет Core Web Vitals теперь включен в GSC, показывая эффективность URL-адресов, сгруппированных по статусу, типу метрики и группе URL-адресов.

4. Намерение пользователя

Написание «отличного контента», его оптимизация и получение надежных ссылок — это теперь только начало ранжирования ключевого слова.

По мере развития машинного обучения и глубокого обучения каждое из них будет иметь все большее значение в основном алгоритме Google.

Конечной целью Google является понимание контекста и предоставление результатов на основе намерений поисковика.

Это делает исследование и выбор ключевых слов на продвинутом уровне более важным, чем когда-либо.

Для начала вам нужно признать, что есть некоторые ключевые слова и запросы, по которым будет невозможно ранжироваться.

Контекстная релевантность ключевого слова должна соответствовать поисковому запросу.

Прежде чем тратить время и ресурсы на попытки ранжирования по фразе, вам необходимо просмотреть текущие рейтинговые сайты и фразы.

Если ваш веб-сайт и целевая страница не похожи на рейтинговые, скорее всего, этого не произойдет.

5. Контент-маркетинг

Предполагается, что к этому году каждый день будет производиться 44 зеттабайта данных.

Для сравнения: это эквивалент 8,48 триллиона песен или 1440 лет HD-видео каждый день .

Пробиться сквозь беспорядок со временем станет намного сложнее.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Для этого:

• Создайте концентратор контента в форме центра ресурсов.
• Заполните свой ресурсный центр сочетанием полезного, информативного и развлекательного контента.
• Запишите «спицы», относящиеся к вашему концентратору ресурсов и межлинковому соединению.
• Пишите новостные статьи по теме вашего ресурса и ссылки.
• Расскажите о себе — продвигайте свои новостные статьи в социальных сетях.
• Взломайте популярные темы, связанные с вашим контентом — продвигайте в социальных сетях.
• Используйте камеру вашего смартфона. Изображения и видео обычно преобразуются лучше, чем просто текст.
• Обновить устаревшее и мало посещаемое содержимое.

6. Схема

Разметка схемы после добавления на веб-страницу создает «расширенный фрагмент» — расширенное описание, которое появляется в результатах поиска.

Все ведущие поисковые системы, включая Google, Yahoo, Bing и Яндекс, поддерживают использование микроданных.

Настоящая ценность схемы в том, что она может предоставлять контекст веб-странице и улучшать поиск.

Нет никаких доказательств того, что добавление схемы каким-либо образом влияет на выдачу результатов поиска.

Для чего используется схема?

Ниже приведены некоторые из наиболее популярных применений схемы

Реклама

Продолжить чтение ниже

Если вам кажется, что мысль о добавлении схемы на страницу пугает, не стоит.

Схема на самом деле довольно проста в реализации.

Если у вас есть сайт WordPress, существует ряд плагинов, которые сделают это за вас.

7. Взаимодействие с пользователем

Взаимодействие с пользователем (UX) сосредоточено на понимании пользователей, их потребностей, их ценностей, их способностей и их ограничений.

UX также учитывает бизнес-цели и задачи.

Лучшие практики UX направлены на повышение качества взаимодействия с пользователем.

По словам Питера Морвилла, факторы, влияющие на UX, включают:

• Полезный : Ваш контент должен быть уникальным и удовлетворять потребности.
• Используется : ваш веб-сайт должен быть простым в использовании и навигации.
• Желательно : элементы вашего дизайна и бренд должны вызывать эмоции и признательность.
• Findable : объедините элементы дизайна и навигации, чтобы пользователям было проще находить то, что им нужно.
• Доступно : Контент должен быть доступным для всех, включая 10% населения с ограниченными возможностями.
• Достоверный : Ваш сайт должен вызывать доверие, чтобы пользователи поверили вам.
• Ценный : Ваш сайт должен приносить пользу пользователю с точки зрения опыта и компании с точки зрения положительной рентабельности инвестиций.

8. Создание ссылок

Ссылки были одними из главных факторов ранжирования в течение некоторого времени.

Google стал лучше выявлять и обесценивать спам-ссылки.

В таком случае качество по-прежнему будет преобладать над количеством.

Лучшие стратегии построения ссылок

Реклама

Продолжить чтение ниже

Заключение

Горы информации и дезинформации, ежедневно передаваемые в различных маркетинговых каналах, могут быть огромными.

Если вы не будете осторожны, это может привести к аналитическому параличу, и ничего не будет сделано.

Тем не менее, если вы сосредоточитесь только на этих восьми основных принципах, вы настроите себя на успех в этом году и в будущем.

Дополнительные ресурсы:

---

Кредиты на изображения

Фото в почте: MichaelGaida / Pixabay

4 шага к оптимизации вашего веб-сайта

Февраль 4, 2014 Читать 5 мин

Мнения, высказанные предпринимателями, участников являются их собственными.

В своей книге Ultimate Guide to Optimizing Your Website эксперт по поисковой оптимизации и онлайн-маркетингу Джон Рогнеруд показывает вам, как создать высокопроизводительный веб-сайт и занять лидирующие позиции во всех поисковых системах. В этом отредактированном отрывке автор излагает общую стратегию успешной оптимизации вашего веб-сайта.

Цель поисковой оптимизации состоит в том, чтобы пауки поисковых систем не только находили ваш сайт и страницы, но и оценивали релевантность страницы так, чтобы она отображалась в верхней части результатов поиска.Процесс оптимизации — это не разовый процесс, он требует обслуживания, настройки, постоянного тестирования и мониторинга.

Ниже представлен широкий четырехэтапный процесс стратегии поисковой оптимизации. Используйте это как свой контрольный список верхнего уровня.

Шаг 1. Бизнес-анализ целевого рынка

• Анализ веб-сайта . Анализ мета-наборов / ключевых слов, видимого текста и кода, чтобы определить, насколько хорошо вы позиционируете себя для поисковых систем. Например, сколько кода у вас на странице по сравнению с текстом?
  
• Конкурентный анализ .Изучение ключевых слов контента и представление рейтинга конкурирующих веб-сайтов в системе для определения эффективной стратегии позиционирования движка. Выберите пять лучших результатов в результатах поиска Google, чтобы начать этот процесс. При необходимости разверните. Используйте такие инструменты, как Semrush.com и Keywordspy.com.
  
• Первоначальное выдвижение по ключевому слову . Разработка приоритетного списка целевых поисковых запросов, связанных с вашей клиентской базой и сегментом рынка. Начните с этого: что бы вы набрали в поисковой системе, чтобы найти веб-сайт или страницу своей компании? Затем спросите своих клиентов!

Шаг 2: Исследование и разработка ключевых слов

• Анализ ключевых слов .Из номинации определите целевой список ключевых слов и фраз. Изучите списки конкурентов и другие соответствующие отраслевые источники. Используйте предварительный список, чтобы определить ориентировочное количество недавних запросов поисковых систем и количество веб-сайтов, конкурирующих за каждое ключевое слово. Определите приоритетность ключевых слов и фраз, множественного и единственного числа, а также орфографических ошибок. (Если поисковые пользователи часто ошибочно пишут ключевое слово, вам следует определить его и использовать). Обратите внимание, что Google попытается исправить это слово при поиске, поэтому используйте это осторожно.
  
• Базовая рейтинговая оценка . Вы должны понимать, где вы находитесь сейчас, чтобы точно оценить свой будущий рейтинг. Держите простой лист Excel, чтобы начать процесс. Проверяйте еженедельно, чтобы начать. По мере того, как вы освоитесь, проверяйте каждые 30–45 дней. Вы должны увидеть улучшение посещаемости веб-сайта, что является ключевым показателем прогресса ваших ключевых слов. Некоторые оптимизаторы скажут, что рейтинги мертвы. Да, трафик и конверсия важнее, но мы используем рейтинг как индикатор.

• Цели и задачи . Четко определите свои цели заранее, чтобы вы могли действительно измерить рентабельность инвестиций от любых программ, которые вы реализуете. Начните с простого, но не пропускайте этот шаг. Пример: вы можете решить увеличить посещаемость веб-сайта с текущего базового уровня в 100 посетителей в день до 200 посетителей в течение следующих 30 дней. Или вы можете захотеть улучшить свой текущий коэффициент конверсии с одного процента до двух за определенный период. Вы можете начать с общих цифр верхнего уровня, но вы должны перейти к конкретным страницам, которые могут улучшить продукты, услуги и продажи бизнеса.

Шаг 3. Оптимизация и отправка контента

• Создайте заголовки страниц . Заголовки на основе ключевых слов помогают определить тему страницы и направление для ваших ключевых слов.
  
• Создать метатеги . Теги мета-описания могут влиять на переходы по ссылкам, но не используются напрямую для ранжирования. (Google больше не использует тег ключевых слов.)
  
• Размещайте стратегические поисковые фразы на страницах . Интегрируйте выбранные ключевые слова в исходный код своего веб-сайта и существующий контент на определенных страницах.Убедитесь, что вы применили рекомендованное правило, состоящее из одного-трех ключевых слов / фраз на каждую страницу содержания, и добавьте больше страниц, чтобы завершить список. Убедитесь, что родственные слова используются как естественное включение ваших ключевых слов. Это помогает поисковым системам быстро определять, о чем страница. Естественный подход к этому работает лучше всего. Раньше рекомендовалось от 100 до 300 слов на странице. Многие тесты показывают, что страницы, содержащие от 800 до 2000 слов, могут превосходить более короткие. В конце концов, пользователи, рынок, контент и ссылки будут определять популярность и рейтинг.
  
• Разработайте новые карты сайта для Google и Bing . Упростите поисковым системам индексацию вашего сайта. Создайте версии как XML, так и HTML. HTML-версия — это первый шаг. Карты сайта в формате XML можно легко отправить с помощью инструментов Google и Bing для веб-мастеров.
  
• Добавить веб-сайт в каталоги (ограниченное использование) . Профессиональные маркетологи в поисковой сети не отправляют URL в основные поисковые системы, но это возможно. Более лучший и быстрый способ — естественным образом возвращать ссылки на ваш сайт.Ссылки позволяют индексировать ваш сайт поисковыми системами. Однако вы должны отправить свой URL в такие каталоги, как Yahoo! (платно), Business.com (платно) и DMOZ (бесплатно). Некоторые могут включить скрипты AdSense (google.com/adsense) на новый сайт, чтобы их посетил бот Google Media. Скорее всего, это позволит быстро проиндексировать ваши страницы.

Шаг 4: Непрерывное тестирование и измерение

• Тестирование и измерение . Анализируйте рейтинг в поисковых системах и веб-трафик, чтобы определить эффективность реализованных вами программ, включая оценку эффективности отдельных ключевых слов.

  No related posts.