Как поднять позиции сайта в гугле: Как повысить позиции сайта в Google за 1 месяц (гайд для новичков)

Как повысить позиции сайта в Google и не попасть под санкции [Пошаговое руководство]

Верхние позиции в выдаче Google ー это вершина успеха в онлайн-бизнесе.

Согласно анализу Backlinko, первый результат в выдаче Google получает 31,7% всех кликов, тогда как результаты на второй странице получают только 0,78% кликов.

Я разговаривал со многими владельцами компаний и менеджерами ー новичками и бывалыми, ー которые помешались на том, чтобы раскрыть секреты, как улучшить ранжирование в Google, не подвергаясь санкциям системы.

Хотел бы я сказать, что существует волшебная кнопка, которая независимо от обстоятельств поставит ваш сайт на первое место.

В реальности эта цель требует находчивости, преданности делу, настойчивости и творчества. Так сложилось из-за постоянно меняющегося алгоритма Google.

Здесь нет никакой магии. Есть шаги, которые вы можете пройти, чтобы подняться наверх поисковой выдачи (SERP).

Я усвоил это на собственном горьком опыте. Но, к счастью, в этом нет необходимости.

Я возвращаюсь к основам внутренней SEO-оптимизации, чтобы помочь вам понять новые правила SEO, узнать, как оптимизировать сайт для людей и для поисковых роботов, а также освоить внутреннюю и внешнюю SEO-оптиимизацию.

Вот шаги, которые я раскрою в этом руководстве:

Шаг № 1. Познакомьтесь с алгоритмом Google

Шаг № 2. Оцените вашу текущую позицию в Google

Шаг № 3. Отслеживайте и измеряйте правильные показатели SEO

Шаг №4. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств (и готов для алгоритма Google Mobile-First)

Шаг № 5. Найдите и исправьте текущие штрафы Google

Шаг № 6. Улучшите ранжирование в Google с помощью анализа ключевых слов

Шаг № 7. Улучшите ранжирование в Google с помощью внутренней SEO-оптимизации

Шаг № 8. Используйте ключевые слова для создания лучшего контента

Шаг № 9. Создавайте ссылки правильно

Шаг № 1. Познакомьтесь с алгоритмом Google

Я мог бы сразу перейти к действенным стратегиям SEO-оптимизации, которые можно использовать на вашем сайте прямо сейчас.

Но я хочу настроить вас на долгосрочный успех, чтобы вас не понижали в выдаче каждый раз, когда выходит обновление.

Руководители Google, такие как Гэри Илес и Джон Мюллер, подтверждают, что алгоритм Google постоянно меняется, хотя о большинстве этих изменений публично не сообщается.

На рис. Джон Мюллер:
Да, мы меняем алгоритм практически ежедневно.

По оценкам Moz, в алгоритм Google вносится от 500 до 600 изменений в год!

Хотя раньше Google публиковала объявления о крупных обновлениях, точная внутренняя работа алгоритма до сих пор неизвестна. Большая часть информации ー это домыслы профессионалов отрасли.

В конце концов, если бы все точно знали, как занять первую позицию без штрафов за ухищрения или серые SEO-стратегии, Google не удалось бы ранжировать

только лучшие результаты. Любой мог бы проложить путь наверх, не прилагая усилий.

Это не только затруднило бы успех честным людям, таким как мы с вами, но и серьёзно подорвало миссию Google:

«Миссия Google – упорядочить всю информацию в мире и сделать её доступной и полезной каждому».

Самое достоверное, что мы знаем об алгоритме Google, мы получаем в виде информации об основных обновлениях, таких как:

• Обновление Mobile-first ー ориентация на мобильные устройства (июль 2019 г.): робот Google теперь смотрит на все сайты как со смартфона, отдавая приоритет тем, которые хорошо работают на мобильных устройствах.
• Обновление адаптивности для мобильных устройств (апрель 2015 г.): предпочтение сайтов с мобильными версиями и создание условий для будущих штрафов, если сайты не соблюдают требования.
• Голубь (июль 2014 г.): работало над интеграцией результатов локального поиска, таких как Карты Google.
• Колибри (август 2013 г.): нацелено на понимание контекста и цели поиска пользователя, а не просто отдельных слов, которые он вводит.
• Пингвин (апрель 2012 г.): нацелено на спамеров и сайты, покупающие неестественные ссылки для улучшения ранжирования.

Не говоря уже о Панде, обновлении EMD (для доменных имён с точным совпадением) и обновлении, которое убирает из индекса сайты-сателлиты. Также есть обновление Фантом, которое появилось в мае 2013 года и, как полагают, обновлялось четыре раза, но в Google это так и не подтвердили.

Как же отслеживать обновления Google?

Есть несколько отличных ресурсов, которые могут помочь. История изменений алгоритмов Google от Moz ー это отличная база данных, которая систематизирует обновления в хронологическом порядке. Также посетите Центр поиска Google.

Теперь, когда мы рассмотрели основы алгоритма, давайте перейдём к практическим стратегиям, которые я упоминал ранее.

Шаг № 2. Оцените вашу текущую позицию в Google

Чтобы повысить позицию в Google, вам нужно знать, на каком месте вы находитесь. Это применимо даже для новых сайтов. К счастью, есть несколько инструментов, которые могут вам помочь.

Используйте Ubersuggest, чтобы проверить позицию сайта по ключевым словам

Если вы добавляли определённые ключевые слова в текст страницы, используйте мой инструмент Ubersuggest, чтобы оценить позицию в Google.

Войдите в аккаунт, затем используйте «Обзор трафика» под отчётом о конкурентах. Введите свой домен, и вы увидите список ключевых слов, по которым вы ранжируетесь, ваши самые популярные страницы и обзор рейтинга SEO-ключей.

Прокрутите вниз, чтобы просмотреть диаграмму «Ключевые слова для SEO», в которой указано, на каком месте вы ранжируетесь по основным ключевым словам.

Проверьте скорость сайта

Далее важно проверить скорость загрузки сайта, так как это всё ещё важный фактор ранжирования в Google.

Если сайт работает медленно, у вас мало шансов занять высокие позиции в выдаче. Это также повлияет на способность конвертировать и продавать новым клиентам.

Когда время загрузки страниц сайта Walmart увеличилось с одной до четырёх секунд, произошло резкое снижение конверсии.

Если это происходит, неважно, какая у вас внутренняя SEO-оптимизация, метаописания или теги заголовков. Алгоритм поиска накажет вас, даже если вы такой гигант, как Walmart.

На рис. Зависимость коэффициента конверсии от времени загрузки сайта

Walmart.com обнаружили, что когда время загрузки сайта увеличивается с 1 секунды до 4, конверсия резко падает. А на каждую секунду уменьшения времени загрузки сайта они видели прирост конверсии 2%.

Вот почему так важно провести тест скорости сайта, чтобы выяснить, как улучшить рейтинг Google. Есть десятки инструментов, которые помогут вам в этом. Некоторые из моих любимых:

Вот как проверить скорость загрузки контента страницы с помощью Pingdom.

Перейдите на tools.pingdom.com и введите свой URL. Выберите место, из которого хотите запустить тест, и нажмите «Начать тест».

Сайт Quick Sprout показывает оценку производительности 81 балл. Если ваш сайт оценивается в более 50 баллов, это хорошее начало.

Если вы получили оценку менее 50, контент вашей страницы очень медленно загружается, и вам нужно работать над увеличением скорости.

Также посмотрите время загрузки страницы.

Quick Sprout показывает неплохие результаты ー 1,89 секунды. Стремитесь к скорости менее 2 секунд для действительно быстрого сайта и менее 1 секунды для мобильных устройств.

Помните, что время загрузки более нескольких секунд может привести к потере значительного объёма трафика сайта.

Проверьте состояние сайта

После просмотра позиций в поисковой системе по ключевым словам и скорости сайта, прежде чем начинать оптимизацию, оцените общее состояние сайта. Видели ли вы внезапное падение органического трафика после месяцев или лет стабильного уровня?

Вам интересно, изъял ли Google из индекса (или заблокировал) ваш сайт?

Есть много отличных инструментов, которые помогут собрать эту головоломку. Попробуйте MxToolBox Domain Health Report, чтобы проверить основные проблемы в пяти категориях: общие проблемы сайта, чёрный список, почтовый сервер, веб-сервер и DNS.

Чтобы увидеть конкретные ошибки и предупреждения, просто кликните поле каждой категории. Далее вы сможете проработать их по одной и исправить.

Если хотите проверить, не были ли вы наказаны одним из основных обновлений алгоритма, воспользуйтесь инструментом индикатора санкций сайта компании FE International.

Вы увидите график, показывающий посещаемость сайта относительно запусков основных обновлений. Это сравнение приближает вас на шаг ближе к пониманию того, повлияло ли обновление на ваш сайт.

Чтобы проверить наличие штрафа Google, войдите в Google Search Console и найдите отчёт «Проблемы безопасности и меры, принятые вручную». Из него вы узнаете, приняла ли Google меры против вашего сайта вручную.

На рис. Меры, принятые вручную => Проблем нет

Обратите внимание: этот отчёт покажет, что рецензент определил, что ваш сайт нарушает рекомендации Google по обеспечению качества. Он не покажет, что обновление алгоритма Google наложило штраф на ваш сайт.

Если на сайт вручную наложили штраф, устраните проблему (руководство по восстановлению после штрафа Google может помочь), а затем отправьте запрос на повторную проверку в Google.

Шаг № 3. Отслеживайте и измеряйте правильные показатели SEO

Пришло время отслеживать некоторые особо важные показатели вашего сайта, чтобы выяснить, какие ещё факторы вам нужно улучшить. Вот наиболее важные показатели для оценки.

Органический трафик

Важно знать, как посетители находят ваш сайт через Google. В прошлом органический поиск привлекал большинство посетителей, подавляя неорганические каналы, такие как контекстная реклама и социальные сети.

Сегодня социальные сети, электронная почта и реклама часто являются лидерами в привлечении органического трафика, но это сильно зависит от ниши.

Чтобы узнать, сколько посетителей посещает ваш сайт, войдите в учётную запись Google Analytics и просмотрите отчёт по каналам привлечения.

Конверсии органического трафика

Помимо анализа поискового трафика, стоит обратить внимание на ключевые слова, которые приводят трафик на ваш сайт. Это труднее увидеть, чем раньше, но всё же возможно.

Один из способов найти их ー это простой инструмент под названием SERP Scan. Я использую его для определения ключевых слов, которые обеспечивают естественную конверсию моего сайта.

SERP Scan покажет ключевые слова, по которым за последние 12 месяцев органический трафик направлялся на ваш сайт. Вы также увидите диаграмму эффективности ключевых слов для внутренней SEO-оптимизации.

Этот инструмент позволяет легко получить необходимые данные из Google Analytics и понять общую картину, касающуюся ключевых слов на вашем сайте. Но вам всё равно нужно больше информации.

Рейтинг ключевых слов для коммерческих запросов

Ошибка номер один при анализе ключевых слов заключается в том, что коммерческим ключевым запросам уделяется недостаточно времени. 

Коммерческие ключевые запросы приносят доход. Чтобы улучшить позицию в поисковой системе и зарабатывать деньги, вам необходимо понимать разницу между коммерческими и информационными ключевыми словами.

Если все ваши ключевые слова носят информационный характер, вы по-прежнему будете приводить органический трафик, но может быть сложно будет превратить этих посетителей в покупателей или людей, которые репостят информацию в социальных сетях.

Причина в том, что посетители, которые ищут по информационным ключевым фразам, таким как:

• Как избавиться от прыщей с помощью домашних средств
• Как установить WordPress
• Заработать в интернете без вложений
• Скачать электронную книгу бесплатно
• Топ-10 бесплатных инструментов для рерайта статей

Если посетители не в настроении покупать, они хотят, чтобы вы говорили на их языке ー языке «бесплатно». Эти слова могут привлечь трафик, и надёжная воронка продаж может привлечь некоторых из этих людей, но не многих.

Напротив, есть люди, использующие ключевые слова для покупки, которые показывают намерения пользователя, например:

• Лучшие средства от прыщей
• 10 лучших провайдеров хостинга
• Веб-дизайнеры в Нью-Йорке

Эти люди, вероятно, ищут решение, которое они могут купить.

Если вы работаете в сфере электронной коммерции, вы, надеюсь, уже знаете, что коммерческие ключевые фразы обычно хорошо конвертируют.

Ключи, которые содержат следующие слова в качестве префикса (до) или суффикса (после) остальной части ключевой фразы, как правило, хорошо конвертируют:

• Купить
• Отзыв
• Приобрести
• Скидка
• Купон
• Спецпредложение
• Доставка
• Заказать

Ранее я говорил о ключевых словах, которые направляют к вам органический трафик. Их также следует использовать в метаописании и для внутренней SEO-оптимизации (подробнее об этом позже).

Вот ещё один пример. Замечаете разницу между информационными и коммерческими ключами?

Поисковые запросы	Среднее количество запросов в месяц	Конкурентный	Предложенная ставка
хостинг	40500	Высококонкурентный	24,75 $
Ключевая фраза (по релевантности)
бесплатный хостинг	27100	Высококонкурентный	10,48 $
ix хостинг	1900	Высококонкурентный	1,61 $
лучший хостинг	8100	Высококонкурентный	18,99 $
что такое хостинг	1900	Высококонкурентный	8,58 $
хостинг отзывы	8100	Высококонкурентный	15,71 $

Настройте панель инструментов SEO для отслеживания этих показателей

Я рекомендую вам настроить панель управления SEO, чтобы вы в любое время могли отслеживать все важные показатели.

Вот как настроить её в Google Analytics. Такие инструменты, как SEMRush, также позволяют легко отслеживать действия по поисковой оптимизации с помощью встроенной панели инструментов, но вам придётся заплатить за этот инструмент.

Если у вас есть деньги на инструменты SEO, дерзайте. Однако, если у вас небольшой бюджет, поможет Google Analytics.

Помимо создания информационных панелей в Google Analytics, вы можете  получить расширенные данные по ключевым словам, подключив Google Search Console к Google Analytics. Вот полное руководство о том, как это сделать. 

Шаг №4. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств (и готов для алгоритма Google Mobile-First)

Более половины всего трафика веб-сайта приходится на мобильные устройства. Это означает, что если вы хотите высоко ранжироваться, ваш сайт должен хорошо работать на мобильных устройствах. 

Хотя некоторые изменения в алгоритме остаются неясными, Google не оставляет места домыслам, когда речь идёт о мобильных устройствах.

10 января 2017 г. в блоге Google для веб-мастеров появилась информация:

«Начиная с сегодняшнего дня страницы, контент которых не является лёгким для восприятия пользователя при переходе от результатов мобильного поиска, не могут ранжироваться высоко».

Затем в 2020 году Google перешла на «приоритетное индексирование сайтов для мобильных устройств», что означает, что Google рассматривает сайты как мобильное устройство. Если по сайту сложно перемещаться, это повлияет на ранжирование.

К счастью, довольно легко увидеть вашу ситуацию. Тест на удобство работы с мобильных устройств Google Mobile-Friendly Test ー быстрый способ определить, адаптирован ли ваш сайт для мобильных устройств или находится на пути к Штрафвиллю.

Просто введите URL и нажмите «RUN TEST».

На рис. Ваша веб-страница корректно отображается на мобильных устройствах? Запустить тест

В результате вы получите чёткий ответ «да или нет» вместе со списком возникших проблем с загрузкой страницы. Таким образом вы сможете всё исправить и оптимизировать, чтобы ваш мобильный сайт работал без сбоев.

Вы сможете увидеть проблемы загрузки страниц, такие как ошибки перенаправления и страницы, на которых robots.txt заблокировал сканирование страницы роботом Googlebot.

В Google Search Console также есть отчёт об удобстве использования с мобильных устройств, в котором содержится список проблем.

Советы по оптимизации сайта для мобильных устройств

Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, добавьте это в начало списка дел.

• Вы можете быстро исправить это с помощью таких сервисов, как Mobify или Duda Mobile.
• Если ваш сайт построен на популярной CMS, такой как WordPress или Wix, большинство их тем подходят для мобильных устройств. Возможно, вам потребуется обновить сайт до последней версии, чтобы воспользоваться этими функциями.
• Убедитесь, что в призывах к действию и полях формы используются большие, удобные для нажатия кнопки.
• Не используйте попап-окна, которые невозможно закрыть. Да, они улучшают конверсию, но могут раздражать пользователей.

Чтобы получить дополнительную информацию о SEO, ознакомьтесь с советами Google о том, как улучшить ранжирование сайтов на мобильных устройствах.

Мобильное и локальное SEO

Между мобильным и локальным поиском существует сильная связь. Google обслуживает узкий локальный поиск, максимально гладко и быстро соединяя потребителей и компании.

Вот почему вы должны убедиться, что ваш профиль в сервисе Google Мой бизнес актуальный и полный.

Эти профили могут стать решающим фактором для тех, кто ищет компанию в вашем районе, поэтому отметьтесь в сервисе и обновите данные о своей компании как можно скорее, если вы этого не сделали. Это также относится к другим сайтам со списками местных компаний, таким как Yelp, Facebook, Better Business Bureau и т. д.

Шаг № 5. Найдите и исправьте текущие штрафы Google

Теперь, когда вы осознаёте свою позицию в поиске и настроили отслеживание наиболее важных показателей, пришло время подробно изучить сайт и исправить текущие штрафы.

Это фундаментальное действие. Нет смысла продвигать нездоровый сайт или создавать ссылки на него. Итак, прежде чем мы начнём углубляться в тему, я хочу рассказать о нескольких вещах, которые могут повлечь за собой штраф Google.

Создание ссылок на сайт изменилось

Спам-ссылки были святым Граалем для увеличения посещаемости сайтов. Этот пример от Moz показывает, как один сайт использовал схемы спам-ссылок для создания входящих ссылок.

На рис. Типы ссылок

Комментарии ー 43,35%
Неизвестный источник ー 36,15%
Боковая панель ー 11,10%
Статьи ー 6,12%
Профиль (форум и т. д.) 1,79%
Футер ー 0,53%
Другие ー 0,51%
Информация об авторе ー 0,45%

Хуже всего, что раньше это работало. Но те времена давно в прошлом.

Плохие ссылки действительно вредят сайту. Используйте их, и рано или поздно можете ожидать штраф Google.

Вот почему так важно подумать о том, как вы создаёте ссылки на сайт.

Как сказал Мэтт Каттс: «Ссылки не должны ВЫГЛЯДЕТЬ естественно, они должны БЫТЬ естественными».

Эта мысль остаётся верной и сегодня.

Вот как это сделать. Начните с того, что найдите и удалите вредоносные ссылки.

Проанализируйте ссылки

Сначала проанализируйте входящие ссылки на ваш сайт. Для этого можно использовать несколько инструментов анализа ссылок:

Позвольте провести вас через анализ ссылок с помощью сервиса SEOprofiler.

Зарегистрируйте бесплатную учетную запись и перейдите в Link Profiler → Backlinks. Например, возьмём problogger.net:

На рис. Ссылки на сайт problogger.net

Активных ссылок ー 171089; уникальных активных ссылок ー 14922; ссылок на главную страницуー 88593; ссылок с тегом nofollow 10,2%; сфера ー финансы; оценка влияния ссылок ー 99%; последнее обновление ー 22мая, поддоменов ー 5.

Результаты показывают наиболее важные элементы, на которые следует обратить внимание при анализе ссылок на сайт:

• Уникальные активные ссылки: количество ссылок, которые прямо или косвенно влияют на ранжирование в Google. «Уникальные» означает, что ссылки взяты с разных IP-адресов. Это один из способов определить естественную ссылку. Эти ссылки были проиндексированы Google за последние 90 дней.
• Ссылки Nofollow: у Problogger 10,2% ссылок nofollow, что соответствует 1522 ссылкам на сайт из 14 922. Google представил тег rel = «nofollow» в 2005 году, чтобы помешать спамерским комментариям в блогах искусственно влиять на ранжирование. После выхода обновления Пингвин стало необходимо разнообразить ссылочный профиль. И, как упомянул Мэтт Каттс, вам нужно сочетание ссылок dofollow (которые передают ссылочный вес поисковым системам) и ссылок nofollow (которые не передают ссылочный вес).
• Сфера: если вы читали контент Problogger, вы могли подумать, что ниша сайта ー это «ведение блогов» или «интернет-маркетинг». Но если посмотреть на анализ, оказывается, что это сайт СМИ. Знание сферы поможет вам определить релевантные ссылки, которые улучшат профиль ссылок на ваш сайт в алгоритме поиска, используемом поисковой системой.
• Оценка влияния ссылки: показывает, как ссылки с сайта влияют на рейтинг страниц с входящими ссылками в поисковых системах. Чем выше оценка, тем лучше. Как у очень популярного и влиятельного сайта, рейтинг Problogger составляет колоссальные 99%! Проверьте свой сайт и посмотрите, какой у вас показатель.
• Текст ссылки-якоря: кликните ссылку в меню слева, чтобы получить доступ к тексту якоря (текст якоря ー это текст, который становится вашей ссылкой и указывает на страницу), ведущую на ваш сайт. Google выпустила обновление Пингвин, чтобы владельцы сайтов не могли манипулировать результатами поиска с помощью текста якоря с точным соответствием. Если вы не хотите оставаться под угрозой штрафов алгоритмов поиска, разнообразьте текст якоря.

Также важно знать, какие ссылки вредят вашему сайту, чтобы вы могли их удалить. К вредоносным ссылкам относятся следующие:

• Исходят с сайтов PR-n/a или PR 0
• В основном это сквозные ссылки
• Исходят с доменов с небольшим трафиком
• Исходят с сайтов с одинаковым адресом IP-класса
• Исходят с веб-страниц с большим количеством внешних ссылок

Есть много бесплатных инструментов, которые помогут вам определить плохие ссылки. Два инструмента, которые я пробовал: Monitor Backlinks и Linkquidator.

Не забудьте экспортировать список вредоносных ссылок, как только вы их обнаружите. Так вы сможете вернуться к ним позже.

Очистите ссылочный профиль, чтобы избежать штрафа Google

Это следующий шаг в очистке вашего ссылочного профиля, и есть два способа сделать это.

1. Запросите удаление ссылки вручную. Зайдите на сайт, с которого исходят плохие/неестественные ссылки, и свяжитесь с владельцем сайта. Попросите его удалить ссылку (лучший вариант) или добавить к ней тег nofollow.

Если в прошлом вы использовали аутсорсинг для создания ссылок, можете связаться с человеком, который разместил ссылки для вас, и попросить его удалить их. Вот отрывок из статьи в Search Engine World, чтобы показать, как это работает:

На рис. Вернитесь к источнику

Первым делом обратитесь в компанию или к фрилансеру, которого вы наняли. Если это не вы, а предшественник или компания, с которой вы заключили договор, то найдите исходное соглашение. Если придётся, отследите путь денег.

Если вы заказали услугу создания ссылок на сайт, тот, кто её вам продал, должен быть вашим первым контактом. Если вы купили ссылки оптом, есть большая вероятность, что процесс был автоматизирован, и, надеюсь, любой простой способ, который позволит за ночь поставить ссылку на вас на тысяче сайтов, также поможет вам. Если у исполнителя нет автоматизированной системы, то, вероятно, у него есть сеть помощников, которым он может отправить сообщение.

Суть в том, что если вы не получили эти ссылки сами, начните с обращения к человеку, который их получил. В лучшем случае они смогут превратить то, что может оказаться долгим, затяжным бременем, в беседу с одним контактным лицом. Если вы можете сделать это так просто, считайте, что вам повезло, и очень тщательно подумайте, чьей помощью вы заручитесь для получения ссылок в будущем.

В этом случае не просите владельца сайта удалить ваши ссылки. Он может подумать, что вы спамер, и проигнорировать вас. Следуйте руководству из журнала Search Engine Journal, чтобы узнать, как лучше всего связаться с веб-мастерами по поводу удаления ссылок.

2. Используйте инструмент Google Disavow Links (отказ от ссылок на сайт). Если вам не удалось удалить вредные ссылки, единственный вариант ー использовать собственный инструмент Google Disavow Links.

Хотя лучше всего удалить ссылку вручную, это второй хороший вариант.

Инструмент отказа от ссылок является частью Google Search Console. Открыв Search Console, вы увидите список всех ваших сайтов.

Перейдите на сайт, ссылки на который вы хотите отклонить. Вот что вы увидите:

На рис. Отказ от ссылок на сайт
Эта функция предназначена для опытных пользователей, используйте её с осторожностью. Если вы примените её некорректно, потенциально она может навредить позиции вашего сайта в поисковой выдаче Google. Мы рекомендуем вам отклонять только ссылки, которые, по вашему мнению, связаны со спамом, т. е. искусственно созданные или низкого качества, и если вы уверены в том, что эти ссылки вызывают проблемы.

Когда вы проверяете наличие неестественных ссылок на сайт, у вас есть возможность экспортировать найденные ссылки. Если вы это сделали, загрузите файл и нажмите «Готово».

Как и вы, Google не может удалить ссылки, так как у системы нет доступа к ссылающимся сайтам.

Однако инструмент даёт знак Google прекратить передачу ссылочного веса этих ссылок на вашу страницу.

3. Разнообразьте текст якоря. Текст якоря может сыграть ключевую роль в улучшении или полном разрушении вашего рейтинга в поиске. Как я упоминал ранее, если вы хотите естественный ссылочный профиль, нужно разнообразить текст якоря.

При распространении текста имейте в виду эти типы:

• Точное соответствие: точно ли текст якоря соответствует ключевому слову, на которое вы ориентируетесь? например, гибридные велосипеды
• Фраза: есть ли в тексте якоря ключевое слово? например, как найти лучшие беспроводные гарнитуры
• URL: это простое создание ссылки с полным URL, например, http://crazyegg. com
• Название бренда: здесь в качестве текста якоря вы используете название бренда, что делает текст естественным, например, Apple AirPods.
• Брендированное ключевое слово: здесь вы объединяете текст якоря с ключевым словом вашего сайта, например, начало работы над контент-маркетингом.

Предположим, на вашем сайте продаются синие джинсы из денима. Если доменное имя ー bluedenimjeans.com, как вы разнообразите текст якоря?

Если нужно дать три ссылки с определённого сайта, идеально использовать этот профиль ссылок:

• Текст якоря 1: сайт Bluedenimjeans.com ー целевая страница: главная страница
• Текст якоря 2: онлайн-обзоры джинсов из денима ー целевая страница: страница, на которой вы сделали обзор товара
• Текст якоря 3: отзывы www.bluedenimjeans.com ー целевая страница: ваш магазин

4. Избегайте переоптимизации: чрезмерное использование текстов якоря может привести к переоптимизации и штрафу. Джефф Кеньон предлагает процентное соотношение ниже:

На рис. Детальное распределение текста якоря

По часовой стрелке: 18% ー точное совпадение, 16% ー фраза, 31% ー бренд, 18% ー URL, 17% ー другое

Чтобы избежать переоптимизации текста якоря, следуйте этим двум рекомендациям:

1. Избегайте чрезмерного использования ключевого слова-текста якоря. Если вы хотите разместить ссылку на внутренние страницы по теме, например «стратегии создания ссылок», не используйте ту же самую ключевую фразу в качестве текста якоря. Вместо этого используйте что-то вроде «узнать больше о создании ссылок» или сочетание общего и точного ключевого слова. Разнообразие ー ключ к успеху.
2. Избегайте нерелевантных ссылок. Какой смысл в том, чтобы ссылаться на сайт по дрессировке собак, и использовать в качестве якоря «лучший тренер по гольфу»? Это не улучшит ранжирование в Google и фактически может привести к штрафу.

Шаг № 6.

Улучшите ранжирование в Google с помощью анализа ключевых слов

После того как вы избавились от неестественных ссылок, пришло время улучшить внутреннюю SEO-оптимизацию.

Одним из важнейших элементов эффективной стратегии входящего маркетинга является исследование ключевых слов. Вы не уйдёте далеко, если не поймёте, как это работает.

Узнайте, как аудитория находит ваш сайт

Чтобы быть эффективным, вам необходимо точно определить ключевые слова, которые ваша целевая аудитория использует для поиска вашего сайта. Вот как это работает.

Шаг № 1. Зайдите на Ubersuggest, введите ключевое слово и нажмите Search (поиск).

Шаг № 2. нажмите на Keyword Ideas (варианты ключевых слов).

Шаг № 3. Просмотрите ключевые слова и количество поисковых запросов в месяц.

Вот как это вам поможет.

Когда вы анализируете ключевые слова, то из надёжного источника получаете информацию о своей целевой аудитории, о чём она хочет узнать и как.

Например, когда кто-то ищет «учебные пособия по html5 для начинающих», вы знаете, что это новичок, который ищет решение и хочет получить контент, помогающий разобраться в этой теме.

Это поможет вам написать заголовки и контент, который будет хорошо ранжироваться в результатах поиска Google.

Полезно представить аватары покупателей и жизненный цикл клиента из вашей целевой аудитории, чтобы вы понимали, что их мотивирует. Затем опубликуйте релевантный контент, который поможет вам повысить позицию в Google.

Alexa поможет определить демографические данные аудитории, как в приведённом ниже примере для Upworthy.

На рис. Кто посещает сайт upworthy.com?

Демография аудитории
Насколько похожа аудитория сайта на общую аудиторию интернета?
Internet Average ー в среднем по интернету

Пол Мужской Женский

Образование Нет среднего образования Неоконченное среднее образование Выпускник школы Среднее образование

Откуда заходит на сайт Из дома В школе На работе

Помните, я упоминал о коммерческих и информационных ключевых словах?

Когда вы проводите анализ ключевых слов, вы можете легко увидеть, просто ли пользователи ищут информацию или готовы к покупке.

Это называется намерением пользователя, и вот как это выглядит для примера анализа ключевых слов, использованного ранее.

В этом примере бесплатный веб-дизайн является примером информационного ключевого слова. Бесплатные курсы веб-дизайна ー это пример коммерческого ключевого слова.

Чтобы улучшить рейтинг вашего сайта в Google, в тексте на странице нужны как информационные, так и коммерческие ключевые слова. Ваша задача ー обучать, информировать, вдохновлять и вызывать интерес, прежде чем рекомендовать продукт.

Информационные ключевые слова можно использовать для того, чтобы создать подписную базу и обучать потенциальных клиентов, прежде чем предлагать продукт на продажу.

Также не игнорируйте длинные ключевые фразы и вопросы.

Рост голосового поиска и новый поисковый алгоритм BERT означает, что длинные ключевые фразы сейчас важны, чем когда-либо прежде.

Следите за ключевыми словами ваших конкурентов

Если ваши конкуренты опережают вас в результатах поиска Google, пора за ними шпионить.

Если они нравятся алгоритму поиска, вы можете изучить и скопировать их стратегии.

Мне нравится использовать для этого Планировщик ключевых слов Google, потому что он даёт точную оценку ключевых слов конкурентов.

Предположим, ваша ниша ー туристические ножи. Один из авторитетных блогов, за которым вы можете наблюдать, ー это Survivallife.com.

На главной странице Ubersuggest вместо ввода первичного ключевого слова просто введите URL-адрес вашего конкурента в форме посадочной страницы и нажмите кнопку поиска.

Затем прокрутите страницу вниз, пока не увидите «Ключевые слова для SEO». Вы увидите ключевые слова, на которые нацелен ваш конкурент.

Помимо ключевых слов, данные включают:

• Количество запросов: количество поисковых запросов по ключевому слову в течение месяца.
• Позиция: позиция, по которой URL ранжируется в поиске Google.
• Предполагаемое количество посещений: примерный трафик, который веб-страница получает по ключевому слову.

Например, ваш конкурент занимает первое место по запросу «выживание». Заняв первое место, он получает примерно 395 посетителей в месяц по этому запросу. Итак, если вам удастся его обогнать, вы знаете, какой тип трафика ожидать.

Это работает для любой ниши и помогает выявить скрытые ключевые слова, которые улучшат ранжирование сайта.

Повышение эффективности ключевых слов с более низким рейтингом

Если вы обнаружите свою веб-страницу на второй странице поисковой выдачи, как поднять её рейтинг до первой страницы Google?

Вы можете использовать метод небоскрёба, популяризированный Брайаном Дином из Backlinko.

Найдите публикацию или статью, которая уже ранжируется, улучшите её и продвигайте повсюду. В его случае это привело к увеличению органического трафика на 457%.

Если вы хотите сделать это для своей темы (например, «Руководство по аутсорсингу для малого бизнеса»), следуйте этой простой инструкции:

• Подробно изучите тему, включая исследования.
• Определите ключевые слова для таргетинга, используя стратегии, которыми я поделился с вами в этом посте.
• Напишите более подробный пост (более длинный, точный и действенный).
• Приведите ссылки на авторитетные блоги, которые хорошо разбираются в аутсорсинге.

Придумайте мощный и интригующий заголовок.

Например, если ваш первый заголовок такой:

Руководство по аутсорсингу для малого бизнеса

Вы можете улучшить его так:

Полное руководство по аутсорсингу для малого бизнеса

Подробное руководство по аутсорсингу для малого бизнеса

Х способов аутсорсинга могут коренным образом изменить ваш малый бизнес

Свяжитесь с владельцами блогов, которых вы упомянули в своём посте, и попросите их упомянуть вас. Надеюсь, вы получите отклик от нескольких авторитетных сайтов, которые сошлются на вас.

Используйте анализ ключевых слов для улучшения статей

Давайте проясним одну вещь.

Оптимального соотношения для размещения ключевых слов в статье не существует.

Однако очень важно знать правильные ключевые слова для таргетинга. Это основа анализа ключевых слов.

Wordstream даёт такое определение анализу ключевых слов:

«Это отправная точка и краеугольный камень кампаний поискового маркетинга. Понимая, какие запросы подготовленные посетители вашего сайта вбивают в поисковые системы, маркетологи могут лучше оптимизировать посадочные страницы для повышения коэффициента конверсии».

Пока вы не узнаете запросы, которые подготовленные посетители вводят в Google, вам будет сложно улучшить ранжирование и коэффициент конверсии.

К этому моменту вы знаете, как проводить анализ ключевых слов. Это лёгкая часть. Сложная часть ー знать, какие ключевые слова приводят органический трафик.

С тех пор как аналитика Google обновилась и перестала предоставлять сведения о ключевых словах, информацию стало трудно найти. Это руководство по нахождению скрытых ключевых слов поможет вам восстановить некоторые данные. Но в наши дни невозможно полностью понять, какие ключевые слова привлекают органический трафик.

Вам действительно нужно обращать внимание на популярные ключевые слова, запросы, по которым ранжируются ваши конкуренты, и подсказки Google «Вместе с… также ищут».

Используйте эту информацию, чтобы написать SEO-контент, который соответствует намерениям пользователя (помните об этом?). Это улучшит ранжирование ваших страниц в Google.

Как разместить целевые ключевые слова в тексте?

Предположим, вы хотите написать подробный обзор «Лучшие клюшки для гольфа для пожилых людей». Вот несколько названий, которые вы можете использовать:

• Топ-10 лучших клюшек для гольфа для пожилых людей
• Руководство покупателя: лучшие клюшки для гольфа для пожилых людей
• Лучшие клюшки для гольфа для пожилых людей ー полное руководство 

Введение можно начать так:

«На рынке есть несколько клюшек для гольфа для пожилых людей. Но подобрать правильный вариант именно для вас ー самое сложное. Если вы прочитаете это руководство от начала до конца, то узнаете, какие из них лучшие клюшки для гольфа для пожилых людей, то есть доступные по цене и надёжные».

Или вы можете начать с вопроса:

«Вы хотите найти лучшие клюшки для гольфа для пожилых людей? Эта статья не только расскажет вам о клюшках, но и покажет, как их использовать для улучшения ваших навыков игры в гольф, и предоставит практические советы, как получить огромную  скидку на вашу покупку».

Вы видите, как я поместил ключевую фразу в первый абзац, не создавая впечатление спама?

Как я уже говорил ранее, нацеливайтесь на конкретное ключевое слово естественным образом ー  не пытайтесь придать ему естественный вид.

Шаг № 7. Улучшите ранжирование в Google с помощью внутренней SEO-оптимизации

Теперь, когда вы знаете, на какие ключевые слова вы хотите нацелиться ー и должны нацеливаться, чтобы максимизировать эффективность, вы готовы вносить значимые изменения при внутренней SEO-оптимизации.

Давайте разберём несколько ключевых моментов.

Оптимизируйте теги заголовков

Теги заголовков по-прежнему играют важную роль в определении эффективности сайта.

Убедитесь, что каждый тег заголовка является описательным, уникальным и соответствует вашим целевым ключевым словам.

Избегайте использования одних и тех же ключевых слов и тегов заголовков снова и снова. Таким образом вы разнообразите возможности, избегая при этом конкуренции со своими же страницами.

Допустим, у вас интернет-магазин. Хорошая формула для страниц вашего товара может быть такой:

[Название товара] ー [Категория товара] | [Название бренда]

Как это:

Несмываемый кондиционер для вьющихся волос ー  Уход за волосами | Diana’s DIY

Вот ещё несколько советов по оптимизации тегов заголовков:

• Используйте вертикальные черты (|) и тире ( ー ) между терминами, чтобы максимально увеличить пространство.
• Избегайте заголовков, написанных ВСЕМИ ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ. Они ужасны.
• Никогда не оставляйте теги заголовков по умолчанию, такие как «Страница продукта» или «Главная». Они заставляют Google думать, что у вас дублированный контент, также они не очень интересны для пользователей, которые ищут конкретную информацию.
• Ставьте на первое место наиболее важные и уникальные ключевые слова.
• Не перегружайте ключевые слова. Google всё больше ценит релевантные, относящиеся к контексту естественные строки по сравнению с неестественными или притянутыми ключевыми фразами.
• Представьте потенциальных посетителей Google, ー теги заголовков могут увеличить трафик и конверсии или уничтожить их.

Имейте в виду, что Google показывает примерно 60 символов в поисковой выдаче, но не обрывайте заголовок, если он более длинный, однако соответствует содержанию страницы. Заголовок сниппета, отображаемый Google, может быть динамическим в зависимости от поискового запроса.

Так что в итоге вы можете выиграть, сделав заголовок более описательным.

Кроме того, заголовки сниппетов для настольных компьютеров ограничены шириной в пикселях, а заголовки для мобильных устройств обычно длиннее.

Вот пример Hobo Web:

На изображении выше Google отображает как можно больше символов с самого начала. Но на изображении ниже Google обрезает середину заголовка, чтобы в конце отобразить поисковый запрос «hobo» и тем самым показать релевантность запросу пользователя.

Хотя метаописания оказывают незначительное (если вообще оказывают) влияние на ранжирование, они по-прежнему служат важной цели, помогая определить поисковый фрагмент и добавляя дополнительный фактор уникальности. Это, в свою очередь, может повлиять на кликабельность из результатов поиска.

Используйте Schema Markup (также известную как разметка структурированных данных)

Разметку схемы можно рассматривать как дополнительные «ярлыки» для информации, которые сообщают Google, что означает ваш контент. Например, предположим, что моё имя появляется в статье, поэтому Google отображает его в записи поисковой выдачи.

Но если я использую правильную схему, применив её для моего имени в HTML-коде статьи, я могу указать Google, что я автор статьи, а не просто ещё один термин в море неразличимых слов.

Разметка не только помогает Google понять сайт, но и существенно влияет на привлечение трафика.

Схема помогает предоставить пользователям более актуальную информацию в визуально организованной и эстетичной форме.

Кроме того, избранные сниппеты чаще отображаются в поисковых выдачах для мобильных устройств, которые, как мы уже говорили, чаще встречаются в США, чем поисковые запросы с ПК.

Мастер разметки структурированных данных Google ー отличный инструмент для того, чтобы разметить данные на вашем сайте.

Вы можете использовать теги схемы для идентификации различных типов информации поиска, в том числе:

• Статьи
• Отзывы о книге
• События
• Местные предприятия
• Фильмы
• Товары
• Рестораны
• Рецепты
• Программные приложения
• Сериалы
• Сериалы с рейтингом

Создайте карту сайта, чтобы улучшить ранжирование в Google

Карта сайта передаёт поисковым системам информацию об организации содержимого вашего сайта.

Таким образом, когда робот Googlebot читает файл, он может более разумно сканировать ваш контент. Это помогает сделать его более доступным для ранжирования в поисковой выдаче.

Карты сайта также предоставляют ценные метаданные о страницах сайта, например, когда они обновлялись в последний раз, как часто вы вносите изменения и как страница связана с другими страницами сайта.

Вы можете использовать XML-sitemaps.com, простой генератор карты сайта. Если вы используете WordPress, существует также несколько плагинов, генерирующих карту сайта. Чтобы загрузить файл карты сайта, поместить его в корневую папку домена сайта и добавить URL-адрес карты сайта в свою учётную запись Google Search Console.

Теперь, когда мы рассмотрели некоторые ключевые факторы внутренней SEO-оптимизации, пришло время обсудить, как вывести ваш бренд с уровня хорошего до отличного с помощью уникального, стратегического и целенаправленного контента.

Шаг № 8. Используйте ключевые слова для создания лучшего контента

Хотя я уже немного касался анализа ключевых слов и их размещения, в этом разделе мы подробнее рассмотрим использование тех ключевых слов, которые вы нашли.

К сожалению, многие люди неправильно понимают цель анализа и размещения ключевых слов.

Ещё до того, как Google выпустил первое обновление Панда, лучшие маркетологи в поисковой сети знали, что качественный, ценный и полезный контент должен нацеливаться на определённую группу людей.

Оптимизируйте контент под информационные ключевые слова и улучшайте поисковый рейтинг, создавая подробный, заслуживающий внимания контент. Дополняйте его подробными метаописаниями и тегами заголовков.

Этот процесс привлекает восторженных поклонников, которые распространяют ваш контент в социальных сетях, и он естественным образом собирает релевантные и авторитетные ссылки.

Если вы хотите написать заслуживающий внимания и подробный контент, следуйте приведённому ниже руководству.

Используйте статьи на основе данных

Согласно ConversionXL, подход, основанный на данных, может увеличить ваш трафик.

Подкрепляйте факты точными данными, чтобы люди считали ваш контент авторитетным и делились им в социальных сетях, расширяя органический охват поста. Этот пост о том, как создавать и продвигать инфографику, является примером контента, созданного на основе данных.

Приведённые ниже ресурсы помогут вам обогатить контент точными данными (на англ. яз.):

Старайтесь включать более свежую статистику ー в идеале, чтобы давность данных составляла менее трёх лет.

Вы можете даже таргетировать контент очень узко. Например, если блогер экспериментирует с нишевым маркетингом, сделайте ещё один шаг и попробуйте нишевый маркетинг со старым доменным именем, а затем опишите результат.

Рассказывайте истории

Истории могут увлечь аудиторию, вызвать эмоции и повысить коэффициент конверсии.

Вот как рассказать историю, которая увлечёт аудиторию:

Начните с чего-то уникального: с уникального послания, которое находит отклик у вашей аудитории. В идеале это должно быть связано с вопросами или болевыми точками людей.

Добавьте собственный опыт: это называется историей по уважительной причине. Используйте собственный опыт (хороший или плохой) как часть рассказа. Никакой лжи!

Джон Морроу использовал эту технику внутренней SEO-оптимизации контента, чтобы увеличить аудиторию блога до 1740 постоянных подписчиков всего за семь дней. 

Добавьте призыв к действию (CTA): у каждой истории должен быть конец. Как только вы привлечёте внимание читателей, они будут ждать, что вы поделитесь решением проблемы. В конце концов ваша история должна решать проблему, а не усугублять её.

Используйте ссылку или кнопку с призывом к действию, чтобы вести людей к воронке и конвертировать их. Компания MatchOffice увеличила коэффициент конверсии на 14,79%, изменив текст призыва.

На рис. Вариант А ー Запросить информацию и цены

Вариант Б ー Получить информацию и цены, конверсия на 14,79% больше; статистическая достоверность ー 95%

Unbounce предлагает ещё несколько примеров кнопок с призывом к действию на замену вашим обычным:

НЕТ	ДА
Скачать =>	Получить электронную книгу бесплатно
Отправить =>	Получить расчёт бесплатно
Купите сейчас =>	Добавьте в корзину ー получите скидку 25%

Напишите заголовки, которыми люди захотят делиться

Google внесла множество изменений в ранжирование, но один элемент остаётся решающим ー заголовок.

«Если вы напишете заголовок, которым хочется поделиться, ничто не сможет помешать тому, чтобы по материалу кликнули, прочитали его, а ваши настоящие фанаты ー поделились им».

Пип Лаха из ConversionXL увеличил коэффициент конверсии, изменив слово «сегодня» на «сейчас» в заголовке. Это также помогло ему увеличить продажи на 332%.

Заголовки действительно привлекают внимание.

Даже если ваша веб-страница занимает первое место в Google по содержанию, это не означает, что вы получите наибольшее количество кликов.

Внутренняя SEO-оптимизация помогает, но заголовок может конвертировать показы в клики.

Давайте запустим поиск по запросу «как передать на аутсорс». Обратите внимание, что заголовок с наибольшей кликабельностью находится на позиции № 2.

На рис.
Как выстроить бизнес, передавая на аутсорс ー на первой позиции, но заголовок не очень привлекательный

10 шагов к успешной передаче на аутсорс вашего онлайн-бизнеса ー на второй позиции, но выглядит более кликабельным из-за заголовка

Прекрасным примером сайта, использующим заголовки, которыми хочется поделиться и тем самым повысить конверсию, является Upworthy. com.

Я использовал Buzzsumo для анализа заголовков Upworthy. Посмотрите, какое количество репостов собрала первая статья.

На рис. 9 из 10 американцев заблуждаются относительно этого умопомрачительного факта

Если бы я хотел создать лучший заголовок для моего контента, вот что я бы сделал:

Добавьте цифры: статьёй Upworthy в Facebook поделились более 1,6 миллиона раз, потому что в заголовке фигурирует число. Если бы заголовок был «Американцы совершенно заблуждаются об этом умопомрачительном факте», я уверен, что общее количество репостов в социальных сетях было бы меньше.

Вот ещё несколько примеров. Когда я писал эту статью, нижеперечисленные заголовки входили в ТОП-10 Google по соответствующим ключевым словам. Но простое улучшение приведёт к увеличению кликабельности.

Исходный заголовок:

Основы SEO для оптимизации вашего сайта

Давайте добавим числа:

• 6 советов по основам SEO для оптимизации вашего сайта
• 12 основных принципов SEO, необходимых для оптимизации вашего сайта

Исходный заголовок:

• Советы для фрилансеров-писателей для домохозяек
• Вакансии для фрилансера-писателя, которые позволят зарабатывать деньги

Давайте добавим числа

• 5 советов для фрилансеров-писателей, которые помогут мамам оставаться дома и зарабатывать деньги
• 10 вакансий для фрилансеров-писателей, которые позволят зарабатывать деньги

Вызовите любопытство: любопытство заставит людей кликнуть по вашему заголовку, но используйте эту тактику аккуратно и сдержите обещание своего заголовка поделиться качественной информацией.

Например, если заголовок такой:

7 главных секретов бодибилдинга, о которых вы не знали

Убедитесь в том, что вы раскрываете «7» секретов, и в идеале то, что вы раскрываете, должно быть новым или уникальным.

Создайте мультимедийный опыт

Хотя регулярное ведение блога важно, не останавливайтесь на этом.

Отточите ключевые слова, чтобы узнать, какие вопросы привели посетителей на ваш сайт. Затем используйте различные типы контента, чтобы ответить на эти вопросы, например:

• Видеоролики
• Руководства
• Электронные книги
• Инфографика
• Вебинары
• Демонстрация
• Чеклисты
• Автоматическая серия писем
• Анимированные GIF
• Комиксы
• Подкасты

На рис. Нанесение на карту маркетинговых предложений относительно цикла продаж

ОСВЕДОМЛЁННОСТЬ. Белая книга, электронная книга, набор, листок с подсказками, чеклист, видеоинструкция, образовательный вебинар.

ОЦЕНКА. Вебинар о продукте, разбор примера, пример, ЧаВо, таблица данных, демонстрационное видео.

ПОКУПКА. Бесплатная пробная версия, демонстрация в прямом эфире, консультация, оценка, купон. 

Уберите дублированный контент

Используйте такие инструменты, как Copyscape, SiteLiner и Screaming Frog, чтобы не повторяться.

Случайное дублирование контента не повредит ранжированию, но не повторяясь, вы окажете себе услугу и покажете Google, что каждый материал является оригинальным, актуальным и полезным.

У вас отличный оптимизированный контент, который включает информационные и коммерческие ключевые фразы и рассказывает историю, которая нравится вашей аудитории. Теперь пора создавать ссылки, которые помогут улучшить ранжирование в Google.

Шаг № 9. Создавайте ссылки правильно

Ранее я показал вам, как анализировать ссылки на ваш сайт с помощью SEOprofiler. Вот ещё один анализ, который я выполнил для сайта Business Insider.

Обратите внимание, что он показывает различные типы текста якоря для входящих ссылок.

Это именно то, что нужно для правильного создания ссылок и повышения позиции в Google.

Вот несколько способов сделать это и типы ссылок, которые вам нужны.

Ссылка с текстом якоря (ссылки в тексте). Ссылки с текстом якоря ー это простые ссылки, которые появляются внутри текста. См. пример ниже…

Я обнаружил, что размещение ссылок на первом экране страницы может повысить коэффициент конверсии.

Стратегия перелинковки ссылками с текстом якоря в основном используется, когда вы хотите ранжироваться по определённому ключевому слову.

Вы можете использовать целевое ключевое слово в качестве текста якоря, но чтобы обезопасить себя и избежать штрафов поискового алгоритма, разбавляйте текст ссылки общими ключевыми словами.

Например, если ваше основная ключевая фраза ー обзоры цифровых фотоаппаратов, при создании ссылок с другого сайта используйте естественную ссылку: найдите лучшие обзоры цифровых фотоаппаратов, лучшие бренды цифровых фотоаппаратов и т. д.

Хорошее разбавление текста ссылки ー это грамотная внутренняя SEO-оптимизация.

Внутренние ссылки. Внешние ссылки (то есть ссылки с других сайтов на ваш) важны, но внутренние тоже важны. Обязательно размещайте ссылки на важные внутренние страницы, используя оптимизированный текст якоря, когда это имеет смысл.

Редакционные ссылки. Создание полезного контента и его распространение через социальные сети естественным образом приводит к появлению ценных входящих ссылок.

Хорошим примером является публикация Брайана Дина о 200 факторах ранжирования . Её цитировали множество раз.

На рис. «Естественные» редакционные ссылки
Ссылки, которые авторы естественным образом приводят на сайтах и страницах, когда хотят сослаться на ваш контент или компанию. Эти ссылки не требуют особых действий со стороны SEO, кроме как создавать ценный материал (выдающийся контент) и возможность проинформировать аудиторию о нём.

Для Google то, что другие люди говорят о вас, гораздо важнее и актуальнее, чем то, что вы говорите о себе для улучшения ранжирования в Google.

За годы работы я создал тысячи разнообразных, основанных на данных, полезных материалов для блогов.

Если вы ищете что-нибудь, связанное с контент-маркетингом, в выдаче появляются Quick Sprout и neilpatel.com. Это означает, что я получаю много редакционных ссылок.

Copyblogger ссылается на полезные и актуальные статьи ресурсов, которые способствуют вовлечённости, которая уже есть у их аудитории.

Я твёрдо уверен, что владельцы сайтов ничего не сделали для того, чтобы получить эти редакционные ссылки.

Они просто заработали ссылки из-за полезности их контента. Сосредоточьтесь на первоклассном содержании материала, если хотите получать ссылки, которые улучшат рейтинг ваших веб-страниц.

Масштабируйте создание ссылок. Разнообразие ссылок ー это лучший способ генерировать удобные для Google ссылки и улучшать ранжирование в Google, избегая при этом штрафов.

Старые методы, такие как отправка в каталог, реклама на форумах, вики-сайты и даже гостевые блоги и пресс-релизы, не работают, а также подвергают вас риску штрафа от Google.

Чтобы получить разнообразный профиль входящих ссылок, напишите материал, который будет получать ссылки с местных, региональных и международных сайтов, имеющих отношение к вашему собственному.

Затем вы создадите естественный ссылочный профиль с естественной целевой внутренней SEO-оптимизацией, которая выдержит всё, что подбросит Google.

Заключение

Ключ к ранжированию в Google ー своего рода загадка. Ключ к достижению более высоких позиций в Google без штрафных санкций заключается в том, чтобы быть полезным и запоминающимся.

Найдите время, чтобы по-настоящему понять вашу целевую аудиторию и её желания.

Проведите анализ, для того чтобы найти низкочастотные ключевые фразы, которые аудитория использует для перехода на ваш сайт.

Получив эту информацию, вы сможете создавать потрясающий контент, чтобы удовлетворить потребности людей, решить их проблемы и заставить возвращаться за новой информацией.

Продолжайте создавать отличный контент и продвигать его, используя все доступные средства.

Намыльте, смойте, повторите, и вы будете доминировать в поисковых системах, избегая при этом штрафов от обновлений алгоритма Google.

Как повёл себя ваш сайт при последнем обновлении Google? Вы заметили какие-либо изменения позиции в выдаче, трафике и конверсиях?

Автор Нил Патель, оригинал публикации. Перевела Татьяна Пушкина

Как поднять сайт в поиске и получать лиды почти бесплатно

В этой статье — о методах SEO продвижения сайта. Поговорим о том, как поднять сайт в поиске «Яндекса» и Google: какие методы и инструменты раскрутки сайта использовать и на что обратить особое внимание для каждой из систем.

Как поднять сайт в поиске: самое важное

Методы SEO из этого раздела подходят для всех сайтов. Это база для продвижения сайта и в «Яндекс», и в Google:

• определение конкурентности;
• работа с доменом;
• сбор семантики;
• разметка сайта для поисковых роботов;
• указание авторства;
• работа с контентом;
• наращивание внешних цитат и ссылок;
• исправление технических ошибок;
• отслеживание обновлений в алгоритмах поисковиков.

Обратите внимание! Заниматься SEO продвижением нужно комплексно: технические ошибки, контент, мобильная версия, семантика и так далее. Работа над отдельными направлениями не даст ощутимого результата, особенно если сайт только создается или находится в плачевном состоянии.

Анализ конкурентов в SEO

Перед тем, как поднимать сайт в поиске, нужен конкурентный анализ: что вообще происходит в органической выдаче по вашей тематике и в вашем регионе, есть ли шанс в нее пробиться. Так вы поймете, есть ли смысл бросать основные ресурсы на SEO продвижение сайта. Нужно понимать, что SEO — это работа на отложенный результат, оно не начнет приносить лиды сразу же, и чем выше конкуренция, тем дольше придется работать. Если клиенты нужны прямо сейчас, лучше сделайте ставку на поисковую контекстную рекламу.

На что обратить внимание:

1. Показатели по региону — есть ли спрос в вашем городе или области. Также можно поискать статистические данные о доходах и интересах населения, чтобы прикинуть — зайдет ли здесь ваш товар. Например, такие данные по России собирает «Росстат».

2. Специфика бизнеса. Если товар неизвестный, органических запросов на него не будет — люди о нем не знают и, естественно, не ищут. В этом случае вам скорее подойдет медийная реклама с широким охватом, чтобы создать интерес к продукту, и только при появлении первых запросов можно вплотную начинать продвижение сайта в топ поиска.

3. Качество сайтов-конкурентов:

• Проанализировать их внешние ссылки с помощью SEO инструмента, например, Serpstat.
• Оценить качество контента — проверить уникальность, посмотреть, есть ли фото и видео, насколько широко охвачена тема.
• Оценить юзабилити сайта — быстро ли загружается десктопная и мобильная версия, насколько удобна и понятна структура, удобно ли делать покупку/заказывать услугу/потреблять контент.

Статья по теме — «Как определить конкурентность тематики в SEO».

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

Характеристики домена

Возраст. Он отсчитывается с того момента, когда хотя бы одна страница сайта попала в индекс поисковика. Если вы только разрабатываете свой ресурс, заранее создайте страницу-заглушку «Сайт находится в разработке», пусть поисковики ее проиндексируют — это пойдет сайту на пользу. Больше о SEO продвижении молодого сайта можете почитать в этой статье.

Пример заглушки из шаблонов сервиса WIX.com

Открытая информация о домене. Данные о доменах хранятся в единой базе WhoIS. В них можно узнать имена/названия и контакты арендатора и владельца домена, дату регистрации, когда заканчивается оплаченный срок аренды. Данные можно скрыть или показать, но скрытые WhoIS — сигнал для поисковика, что с этим сайтом что-то не так. Чтобы поднять сайт в поиске, как минимум оставьте открытыми контактные данные, а лучше всю информацию.

Оплаченный период домена. Чем дальше наперед оплачен домен, тем больше доверия к нему у поисковых систем. И наоборот: если у домена скоро закончится оплаченный период, то он больше похож на сайт-однодневку и не заслуживает места в топе. Поэтому не тяните с оплатой до последнего.

Репутация сервера. Когда вы арендуете домен на сервере, проверяйте, не находится ли этот сервер в черных списках. Это можно сделать по нашей инструкции.

Попадание в черный список происходит, если с этого сервера рассылали или рассылают спам-письма, или идет какая-то подозрительная активность. Выходить надо будет по отдельности из каждого списка: изучить требования, выполнить их и подать заявление на выход.

Создание семантического ядра

Семантическое ядро — это набор всех запросов, по которым ваш сайт может показываться в поиске. Например, человек ищет «салон красоты Челябинск» и в выдаче получает все подходящие сайты салонов. Или хочет найти гайд по продвижению в Facebook и получает ссылки на статьи по теме.

Соответственно, чтобы продвинуть сайт в поиске, нужно использовать эти запросы в контенте страниц сайта. Тогда поисковик поймет, что этот контент отвечает интересам пользователя.

Семантическое ядро собирается из запросов, которые уже работают — пользователи с определенной частотой ищут по ним информацию, товары или услуги. Запросы делятся:

• По частоте запросов, то есть насколько часто их ищут — на высоко-, средне-, низкочастотные.
• По цели пользователя — на информационные, когда человек ищет информацию, и конверсионные, когда хочет купить предмет поиска.
• По уровню конкуренции, то есть насколько часто их используют для продвижения — на высоко-, средне-, низкоконкурентные.

Как собрать семантическое ядро на свой сайт для продвижения в поиске:

1. Собрать семантику с сайтов-конкурентов. Если у вас бизнес с географической привязкой, берите конкурентов в своем регионе.
2. Проанализировать собранные ключи — удалить неподходящие и добавить нужные.
3. Кластеризовать — логически объединить ключи в кластеры, то есть группы. Эти группы составят основу вашего контента: например, одна группа пойдет на страницу с описанием услуги, на основе другой вы напишете статью.

В основном семантическое ядро для продвижения сайта в топ поиска делается с помощью SEO сервисов. Они не просто соберут и кластеризуют ключи, но и покажут вам их характеристики — частотность и конкуренцию по каждому запросу. Но местами нужно будет поработать вручную, например, почистить кластеры или выбрать ключи для сбора похожих.

Вот список сервисов, которые можно использовать для работы с семантикой:

Статьи по теме:

Авторство

Поисковики предпочитают ставить в топ выдачи сайты, которым можно доверять. На доверие во многом влияет авторство — указание того, кому принадлежит этот сайт и кто создает контент на нем.

Какими способами указать авторство:

• Создать страницу «О нас» с информацией о компании, телефоном, почтой, ссылками на мессенджеры, адресом офиса. По возможности указать там команду, хотя бы ключевых сотрудников.
• Указывать авторов под каждым материалом.
• Открыть данные WhoIS о том, кому принадлежит домен.

Разметка сайта страниц для поисковиков

Поисковые роботы лучше «видят» ваш сайт благодаря нескольким видам разметок. Грубо говоря, вы делаете карту, чтобы показать роботу — вот такие страницы есть на моем сайте, а на них вот такое содержимое.

Благодаря такой разметке роботы не пропустят ни одной страницы сайта, а также будут знать, какой именно контент им брать для отображения в поисковой выдаче. Например, такой расширенный сниппет с деталями и рейтингом формируется благодаря микроразметке страницы по стандарту Schema:

Пример сниппета в поисковой выдаче

Чтобы сделать страницы сайта видимыми и понятными для поисковиков, вам нужно использовать три инструмента.

1. Файл robots.txt. В этом файле вы рассказываете поисковому роботу, какие страницы на вашем сайте можно и нельзя смотреть. Например, вы не хотите, чтобы недоработанный раздел или личные страницы пользователей попали в индекс поисковика, и сообщаете об этом роботу в файлу robots.txt.

Полезные ссылки:

2. Файл Sitemap. Это карта сайта, на которой вы указываете ссылки на все страницы. Ссылка на этот файл указывается в robots.txt — робот сначала заходит в него, а оттуда попадает в карту сайта.

Sitemap нужен большим сайтам (более 500 страниц), новым сайтам, а также при наличии большого объема видео, изображений или новостей. Тогда робот сможет добраться до всех страниц, поймет их приоритетность, правильно определит для себя тип и предназначение контента. Это повышает шансы оказаться в профильных разделах выдачи, например в «Видео», «Картинках», «Новостях».

Полезные ссылки:

3. Микроразметка Schema.org. Это разметка содержимого страницы с помощью специальных тегов. Она подсказывает поисковику, что именно находится на странице — карточка товара, описание фильма или какой-то гайд. Если микроразметка настроена верно, ваш сайт имеет шанс попасть в расширенный сниппет — в таком виде показывается первый органический результат выдачи.

Например, здесь первый органический результат представлен в виде карточки-инструкции. Скорее всего, здесь использован тег HowTo — именно он подсказывает поисковику, что в контенте страницы содержится пошаговый гайд, который соответствует запросу пользователя.

Расширенный сниппет с инструкцией в выдаче «Яндекса»

Полезные ссылки:

Проработка контента

Алгоритмы поисковиков стараются дать пользователю то, что он ищет. В топе собираются сайты, которые, по мнению системы, максимально подходят для ответа на искомый запрос благодаря своему контенту.

Вот характеристики контента, который нужен для попадания в топ:

• Уникальный — не копипаста и не рерайт конкурентов.
• Полезный — решающий проблему пользователя.
• Актуальный — решающий существующую проблему пользователя.
• Структурированный — с четким делением на разделы и абзацы, выделенными подзаголовками и важными мыслями.
• Полный — охватывающий нужную тему целиком, обязательно с изображениями и видео. У чисто текстовых материалов гораздо меньше шансов попасть в топ.

Проанализируйте контент конкурентов из топа. Это задаст нижнюю планку по качеству — вам придется сделать лучше, чем делают они.

Статьи по теме:

Не забывайте прописывать метатеги для каждой страницы:

• Title — тег с заголовком страницы длиной до 70 знаков. Он будет отображаться в шапке сниппета в выдаче.
• Description — описание страницы, которое располагается под заголовком сниппета. Ограничьтесь 150 словами и постарайтесь не дублировать тайтл.
• Keywords — ключевые слова, по которым страница будет продвигаться.
• Теги для картинок — title и alt. Title — это заголовок изображения, который будет всплывать при наведении курсора на картинку. Alt — «запасной» текст, он будет показан, если изображение по какой-то причине не отобразилось. Также alt используется при поиске по картинкам.

Качественные внешние ссылки и цитаты

Если на сайт ссылаются другие сайты, это повышает репутацию в поисковой системе. Без внешних ссылок вы не продвинете сайт в поиске.

Но важно следить за качеством — лучше одна внешняя ссылка на авторитетном и полезном сайте, чем десяток на третьесортных каталогах и форумах. Очень здорово это влияет на продвижение новых сайтов: старый ресурс с хорошим рейтингом и качественными ссылками как бы передает им часть своего авторитета.

Очень важно, чтобы ссылающийся сайт был в той же тематике, что и ваш: для поисковика будет очень подозрительно, если в детском интернет-магазине будет ссылка на шиномонтаж.

Не покупайте ссылки пачками на дешевых биржах — это «серый», то есть не приветствующийся метод продвижения. Поисковики научились отслеживать такое, и вместо продвижения вас могут наоборот занизить в выдаче.

Еще внешние ссылки можно размещать в социальных сетях. Но в этом случае поисковик учтет не наличие ссылки, а появление бренда в соцсети — это сигнал, что вы интересны людям.

Аналогично внешним ссылкам работают цитаты. Поисковики отслеживают упоминания вашего бренда — названия компании или имени эксперта. Чем больше вы наработаете таких упоминаний, особенно в позитивном контексте, тем больше вероятность продвинуть сайт в топ поисковиков.

Как наработать ссылки и цитаты:

• Пишите качественный и полезный контент. Исследования, гайды — что-то, о чем люди захотят рассказать.
• Просите отзывы. Например, сделайте email рассылку с просьбой оставить отзыв взамен на бонус.
• Выступайте в качестве экспертов по своей теме. Предлагайте гостевые посты в разные блоги, обменивайтесь постами с дружественными сообществами в соцсетях.
• Развивайте сервис. Чем удобнее и выгоднее ваши услуги, тем чаще о вас будут писать и рекомендовать.

Человекопонятные внутренние ссылки

Человекопонятные, или семантические url — это адреса страниц, которые могут легко читаться человеком как краткое и связное описание страницы. Например:

• https://some-animal-shop.com/for-cats/toys/big-red-mouse — человекопонятный url, который явно ведет на кошачью игрушку в форме большой красной мыши.
• https://some-animal-shop.com/products?category=2&pid=25 — не человекопонятный url.

Благодаря ЧПУ человек понимает, куда он попал, и может переместиться на уровень выше, просто стерев ненужную часть ссылки в адресной строке. Плюс в выдаче такая ссылка выглядит приятнее и вызывает больше доверия, чем строка из набора символов. К тому же ЧПУ могут содержать ключевые слова, и поисковики воспринимают это положительно.

Каких правил нужно придерживаться при создании человекопонятных url:

• Ссылка понятно описывает структуру сайта и вложенность разделов, как в примере с кошачьей игрушкой.
• Ссылка прописана предпочтительно на латинице без использования спецсимволов.
• В ссылку заложено краткое описание страницы, на которую она ведет, желательно с ключевыми словами.

Технические ошибки

Есть базовый список технических ошибок, которые помешают поднять сайт в поиске.

Неверный выбор редиректа, когда нужно перенаправить пользователя с одной страницы на другую. Виды редиректов:

• 301 — для страницы, которая удалена навсегда. Поисковик исключит эту страницу из индекса, и возьмет вместо нее ту, на которую ведет редирект.
• 302 — для временно закрытой страницы. Например, когда товара нет в наличии. В этом случае страница остается в индексе.

У каждого сайта есть так называемый краулинговый бюджет — объем страниц, который поисковый робот обрабатывает за день. Ошибки редиректов будут расходовать этот бюджет на ненужные страницы, и сайт не будет индексироваться целиком, что особенно критично для больших ресурсов.

Ошибки в коде. Будьте аккуратны в верстке, в том числе с микроразметкой. Ошибки верстки могут привести к тому, что поисковик неправильно проиндексирует или вовсе не «увидит» часть содержимого.

Наличие дублей. Иногда случается, что страница имеет дубли — например, с www в адресе и без. Поисковики негативно относятся к дублям, потому что роботу сложно определить, какой из них считать главным. Как справиться с дублями:

• обработать редиректами;
• закрыть от индексации с помощью robots.txt;
• установить тег noindex на дублях;
• установить тег canonical на основной версии страницы.

Внутренние стили. Не используйте инлайн-стили — не прописывайте css-свойства элементов прямо в коде сайта. Это сильно увеличит код и время загрузки, и поисковики отдадут предпочтение более оптимизированным ресурсам. Все ваши стили в идеале должны храниться в отдельном css-файле.

Обновления поисковых систем

Поисковики часто обновляют алгоритмы ранжирования, чтобы предлагать пользователям самые подходящие сайты и пресекать «серые» и «черные» приемы SEO. Когда выкатывается очередное обновление, выдачу «трясет» — сайты непредсказуемо подскакивают или опускаются в позициях из-за изменения алгоритма оценки.

Иногда поисковики анонсируют обновления. Например, вот релиз «Яндекс» об алгоритме «Вега», который вышел в декабре 2019-го. А иногда все происходит без оповещения. Тогда для нормального продвижения сайта в поиске нужно постоянно отслеживать позиции сайта и читать новости на профильных блогах и форумах.

Вот несколько ресурсов, которые помогут следить за изменениями:

• Google Webmaster Central Blog (на английском) и «Блог Яндекса» — официальные блоги компаний.
• SEMrush Sensor — инструмент от компании SEMRush, который показывает колебания в выдаче Google. Можно смотреть по разным тематикам и в целом по поиску.
• Инструмент «Пиксель Тулс» — аналогичный, но более подробный сервис от компании «Пиксель Тулс» для отслеживания выдачи «Яндекс». Здесь не только колебания позиций, но и детали по сайтам из топа.

Продвижение сайта в «Яндекс»

Все предыдущие советы одинаково хорошо описывают, как поднять сайт и в поиске «Яндекс», и в Google. Но есть отдельные нюансы для этих поисковиков и свои способы продвижения сайтов, которые мы разберем дальше.

«Яндекс.Вебмастер» — аналитика по состоянию сайта и позициям в «Яндекс». Подключите сайт к «Вебмастеру» и получите доступ:

• к ошибкам и нарушениям на вашем сайте, чтобы вовремя отслеживать и исправлять их;
• к управлению индексацией, чтобы добавлять и удалять страницы из поисковика при надобности;
• к информации о поисковых запросах, чтобы знать, как люди находят ваш сайт;
• к списку внутренних и внешних ссылок;
• к настройкам самого сайта — региональности, товаров и цен, созданию турбо-страниц (эту технологию разберем чуть дальше).

Интерфейс «Яндекс.Вебмастера»

Дополнительные инструменты продвижения сайта в «Яндекс».

• «Турбо-страницы» — чтобы сайт быстро загружался на мобильных даже с плохим интернетом. Турбо-страницы формируются по одному шаблону, а их содержимое хранится на серверах самого «Яндекс». Благодаря этому страница в турбо-формате загружается очень быстро и нормально выглядит на всех телефонах или планшетах. При этом на страницу по-прежнему можно добавить блоки с рекламой, если ваш сайт на ней зарабатывает.

Пример «Турбо-страницы» с рекламным блоком. Источник

• «Яндекс.Справочник». Здесь можно завести карточку компании, чтобы она появлялась на «Яндекс.Картах», в приложении «Яндекс.Навигатор» и в результатах поиска. Почему это удобно: данные о компании будут едиными во всех сервисах от «Яндекс», клиенты смогут оставлять отзывы и оценки о вас на карте, а подробный профиль можно даже использовать вместо сайта.

Карточка компании на «Яндекс.Картах»

• «Яндекс.Кью». Это сервис-вопросник, где любой желающий может оставлять вопросы и отвечать. Владельцы профиля в «Яндекс.Справочнике» получают здесь дополнительный бонус: они могут отвечать от имени компании, и над ответом будет описание компании и ссылка. Если отвечать часто, полезно и интересно — это шанс заработать трафик. Поисковик заметит увеличение интереса и учтет это при ранжировании сайта в выдаче.

Ответ на «Яндекс.Кью» от лица компании со ссылкой на сайт

• «Яндекс.Коллекции». Это новый сервис от «Яндекс», который по структуре похож на Pinterest — картинки и видео здесь собираются в альбомы, можно даже добавлять сюда коллекции товаров с ценой и ссылкой на сайт. Как и в случае с «Яндекс.Кью», можно получать дополнительный трафик, а еще есть шанс выводиться в результатах поиска — на некоторые запросы «Яндекс» выдает «Коллекции» отдельным блоком справа от выдачи.
  Выдача в «Яндекс.Коллекции»

На что обратить внимание при поднятии сайта в «Яндекс», рассказал Ильхом Чакканбаев, автор блога SEOPulse:

Ильхом Чакканбаев

«Для продвижения сайта в «Яндекс» лучше всего работает создание персонализированных страниц под запрос пользователя, где он с минимальным количеством усилий сможет найти ответ на свой вопрос. Например, если речь идет об интернет-магазине, то сейчас не достаточно создать одну страницу для категории, например, «Корм для кошек». Потребуется создать брендовые страницы, например:

• Корм для кошек brand 1;
• Корм для кошек brand 2.

А сами посадочные страницы должны отвечать запросу пользователя, соответственно, при попадании на нее потенциальный клиент должен видеть только товары указанного им бренда и не искать их в общем списке всех «Кормов для кошек».

В дальнейшем можно сегментировать эти разделы например на:

• Корм для котят brand 1;
• Корм для взрослых кошек brand 1;
• Корм для пожилых кошек brand 1.

Это также позволит добиться еще большей персонализации.

В случае с другими типами услуг, к примеру, грузоперевозками, можно персонализировать страницы по типам услуг, странам, городам или же другим особенностям. Например:

Персонализация услуг по типам услуг и городам

На самой посадочной странице можно привести тарификацию для данного направления, возможные варианты доставки или же транспортные узлы этих городов (доставляется из порта/вокзала в таможенный терминал А/Б и так далее).

Откройте для себя чат-бота

Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.

Создать чат-бота

Как поднять сайт в поиске Google

Google Search Console — аналитика позиций в Google. В целом сервис служит той же цели, что и «Яндекс.Вебмастер»: помогает вам максимально соответствовать требованиям «Google Поиска».

Интерфейс Google Search Console

Дополнительные инструменты продвижения в Google:

• «Google Мой Бизнес» — аналог «Яндекс.Справочника». Именно профиль в «Моем бизнесе» обеспечит вам удобную карточку с телефоном, ссылкой на сайт и адресом в результатах поиска или на «Google Картах». Клиенты смогут оценивать вас, и хороший рейтинг будет большим плюсом для позиции в поиске.

Результаты выдачи c «Google Мой Бизнес»

• AMP страницы. Эта технология аналогична «Турбо-страницам» от «Яндекс» — она также помогает создавать страницы, содержимое которых хранится на серверах самого поисковика и быстро загружается. Отличие в том, что AMP страницы могут быть и для мобайла, и для десктопа.

Ильхом Чакканбаев

«В Google все еще достаточно сильно влияет на продвижение ссылочный фактор, поэтому для наиболее значимых страниц лучше всего заняться внешним продвижением сайта, например, гостевыми постами. Также следует обратить внимание на тексты на сайте, которые очень важны для этой поисковой системы. Например, адаптировать их под конкретный запрос пользователя и по возможности дополнить ключевыми словами, по которым страница также может быть релевантна.

В обеих поисковых системах следует в данный момент обратить внимание на скорость загрузки, отчеты на которую с недавнего времени ввели в системах «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console».

Полезная ссылка — официальные рекомендации Google для продвижения в «Google Поиске».

Как поднять сайт в поиске: что стоит запомнить

Продвижение сайта в топ поисковиков — отличный способ получать лиды дешево и «на автомате». Однако SEO требует постоянной и разносторонней работы. Придерживайтесь хотя бы этого минимума:

• Анализируйте конкурентов. Ваш сайт и контент на нем должен быть лучше, чем у них.
• Следите за своим доменом. Оставляйте открытыми данные WhoIs, периодически проверяйте, не попал ли он в черные списки, не забывайте оплачивать аренду.
• Работайте с семантикой. Составьте семантическое ядро — список запросов, по которым пользователи могут найти вас в поиске. Соберите запросы в тематические группы и распределите их по сайту. Регулярно удаляйте устаревшие запросы и добавляйте появляющиеся.
• Указывайте авторство — расскажите на сайте о своей компании и команде, подписывайте авторство каждого материала.
• Делайте разметку сайта с помощью файлов robots.txt и карты Sitemap, а также микроразметки Schema.
• Создавайте полезный и актуальный контент, ради которого будут посещать ваш сайт.
• Набирайте качественные внешние ссылки и цитаты: пишите гостевые посты, выступайте в качестве экспертов, работайте над качеством сервиса, чтобы о вас писали.
• Следите, чтобы внутренние ссылки на сайте соответствовали принципам человекопонятных url.
• Исправляйте технические ошибки.
• Следите за обновлениями поисковых алгоритмов.

Используйте инструменты и сервисы поисковых систем.

Для «Яндекс» это:

• «Вебмастер»,
• «Турбо-страницы»,
• «Справочник»,
• «Кью»,
• «Коллекции».

Для Google это:

• Google Search Console,
• «Google Мой бизнес»,
• AMP страницы.

Читайте больше полезных материалов о SEO продвижении и маркетинге в целом на блоге SendPulse. Регистрируйтесь, чтобы управлять рассылками своего бизнеса из одного удобного сервиса.

[Всего: 3   Средний:  5/5]

Как быстро вывести новую страницу в ТОП Яндекса и Google — SEO на vc.ru

Чтобы новая страница быстро вошла в топ поисковых систем и надолго там «закрепилась», ее нужно правильно оформить (для пользователя) оптимизировать (для поисковых систем). Это не новость для многих SEO-специалистов и руководителей, но некоторые пренебрегают либо первым, либо вторым пунктом.

47 279 просмотров

Эта статья как раз разбирает для новых или еще не совсем опытных специалистов, почему так важна связка SEO + usability.

При этом работа должна быть поэтапная:

1. Индексация. Поисковые роботы должны увидеть, что страница релевантная и полезная, поэтому нужно оптимизировать страницу под ключевые запросы и поработать над качественными ссылками.
2. Поведенческие. Если пользователи зайдут на страницу и тут же закроют, то поисковые роботы отследят это и опустят страницу из-за плохих поведенческих факторов. После этого снова придется работать над страницей и ждать, пока роботы до нее доберутся.

Есть два важных правила:

• Хорошее SEO + плохое юзабилити = трафик без конверсии.
• Плохое SEO + хорошее юзабилити = отсутствие трафика.
  

Поэтому подходите к оптимизации страницы ответственно! А сейчас пошагово рассмотрим продвижение новой страницы.

Пример: нам нужно было продвинуть услугу срочного фото на документы. Это новая категория, и страницы на сайте не было.

Подбираем запросы правильно

Здесь нам помогут сайты конкурентов и «Яндекс.Вордстат».

1. Конкуренты. Вбиваем в поиск «фото на документы» и открываем 3–5 конкурентов. Смотрим, какие ключи у них прописаны в Title, Description, h2 и в самом тексте.

Ключи конкурентов

Делаем выводы, но не спешим. Возможно, конкуренты не учли другие высокочастотные ключи.

2. «Вордстат». Теперь заходим в «Яндекс.Вордстат», ставим нужный (продвигаемый) регион. В нашем случае — Уфа.

Вводим ключ «фото на документы» и выписываем подходящие запросы:

Ключи в «Яндекс.Вордстат»

Снимаем частотность

Теперь нужно посмотреть точную частоту. Это можно сделать в Key Collector или в «Яндекс.Вордстат».

В Key Collector забиваем запросы списком и смотрим точную частоту:

Точная частота в Key Collector

Если Key Collector отсутствует, то пользуемся Яндекс.Вордстатом. С помощью знаков кавычек и восклицательного знака смотрим количество показов каждого запроса:

Точная частота в «Яндекс.Вордстате»

Оставляем только высокочастотные и среднечастотные запросы.

Определяем коммерческость

Посмотреть коммерциализацию запросов можно в Tools Pixel Plus и в выдаче:

В Tools Pixel Plus отправляем все запросы и смотрим на проценты. Если коммерциализации меньше 30%, то запрос информационный — не берем его в семантику. В нашем случае все запросы коммерческие.

Коммерческость по инструменту от «Пиксель Тулс»

Если доступа к инструментам Pixel Tools нет, то воспользуемся поисковой выдачей. Смотрим каждый запрос отдельно. Если по запросу в поиске выходят коммерческие страницы, то запрос подходит. Если информационные — то нет.

Запрос коммерческий, так как в топе только агрегаторы и коммерческие страницы (пример выдачи «Яндекса»):

Определение коммерциализации выдачи

Также нужно сравнить выдачу в Google, потому что поисковые системы могут выдавать разный результат. Ориентируйтесь на нужную вам ПС.

Для продвижения оставляем только высокочастотные и среднечастотные коммерческие запросы. Низкочастотные запросы (или нулевые) не принесут трафика, а информационные не подойдут для продвижения, так как услуга коммерческая.

Но есть исключение. Если вы точно знаете, что сейчас по этому запросу нет показов или частотности, например, только вводится новая услуга или в Россию завозится новый товар — то можете оставить НЧ запросы в семантике.

Готовим контент для страницы

Подумайте сами, что важно увидеть пользователям по продвигаемому запросу и обязательно проанализируйте конкурентов. Просто текст с ключами давно не работает — только если вы умеете перемещаться во времени.

Анализируем конкурентов. Вводим в поиске запрос «фото на документы» и анализируем 3–5 конкурентов. Смотрим на содержание самой страницы. Анализируем не только структуру страницы, но и содержание текста.

Что указывают конкуренты на странице? Цены, заявку. А о чем пишут в тексте? О видах фотографий, про преимущества копицентра.

Также можно проанализировать этот запрос среди конкурентов из других городов, чтобы добавить для своей страницы «фишки», которых нет у сайтов конкурентов в вашем регионе.

На основе анализа составляем ТЗ для копирайтера. В ТЗ указываем ключи, дополнительные ключи (LSI-текст) и структуру текста.

Если в структуре страницы есть что-то, что невозможно реализовать базовыми знаниями верстки, то ставим задачу для программиста — например, по внедрению формы заявки или калькулятора расчета стиомсти.

ООО — оптимизируем, оформляем, оцениваем

Не оставляйте ЧПУ и оптимизацию и метатегов на «потом». Оптимизируйте сразу правильно, чтобы не ждать, когда же страница начнет продвигаться.

1. Оптимизируем. Создаем станицу, прописываем ЧПУ — «srochnoe-foto-na-dokumenti». На основе анализа конкурентов прописываем Title и Description, h2-h4, alt у картинок. Везде указываем ключи. Как прописывать Title, мы писали в этой статье.

2. Оформляем. Размещаем текст и остальной контент (фотографии, заявку, цены и т.д.). Обязательно проверьте текст перед размещением! Прочтите его, исправьте грамматические ошибки. Прогоните по сервису «Главред» или «Тургенев», выжмите воду.

3. Оцениваем. Оптимизировать страницу технически правильно — только половина дела. Кроме этого страница должна быть логичной и удобной для пользователя. После того, как вы создали и оформили страницу, оцените глазами пользователя.

Удобно, полезно и все понятно? — Супер!

Или нужно что-то доработать, чего-то не хватает? — Вперед!

А теперь удобно, полезно и все понятно?

Ускоряем индексацию страницы

Итак, вы наконец-то хорошо оптимизировали и оформили страницу. Пора показать страницу поисковикам, пусть тоже заценят.

Обновляем карту сайта sitemap.xml, чтобы включить в нее новую страницу (если это не делается автоматически).

Показываем страницу Яндексу – в Вебмастере «Индексирование» –> «Переобход страниц». «Индексирование» –> «Проверка статуса URL». И последнее «Информация о сайте» –> «Оригинальные тексты».

индексация в Яндексе

Показываем страницу GoogleBot – в Search Console это «Проверка URL». Тут все просто.

Индексация в Google

Добавляем запросы в сервис для отслеживания позиций. Мы пользуемся line.pr-cy.ru

После проделанных действий, Яндекс почти проиндексировал страницу. А через 10 дней один запрос уже вошел в ТОП-10.

Позиции в «Яндексе»

В Google запросы поднимались не так быстро. Это доказывает, что для Google важен возраст документа и, разумеется, ссылки, ссылки и ещё раз ссылки.

Позиции в Google

Работаем с внутренними ссылками

Так как страница новая, для начала укажем ссылки на нее внутри сайта. Добавляем страницу в меню сайта, в подвал и в дополнительные блоки на страницах для перелинковки.

Внутренние ссылки

Если на сайте ведется блог, то закажите информационную статью и пропишите ссылку на коммерческую страницу.

Работаем с внешними ссылками

Теперь приступаем к анализу ссылочной массы конкурентов с помощью сервисов Ahrefs или MegaIndex. По конкурентам выбираем анкоры, виды и количество ссылок. Если на страницы конкурентов ссылается много ресурсов, то не закупайте массово такое же количество ссылок. Работайте с ссылками постепенно.

Если же у конкурентов 0 ссылок, то все равно сделайте 1-3 ссылки для «затравки» GoogleBot, потому что без этого робот будет долго доходить до вашей страницы. Подробнее про наращивание ссылочной массы читайте в нашей инструкции.

И вот спустя 2 месяца мы добились результатов и в Google! А сейчас занимаем лидирующие позиции в выдаче по Уфе:

Результаты в Google

Помните! Позиции не будут вечно находиться в ТОП-10, ведь алгоритмы меняются, а конкуренты не дремлют. Продолжайте отслеживать позиции, анализировать и улучшать страницу.

Елизавета Григорьева

Ведущий SEO-специалист. Автор статьи

Как поднять сайт в поиске Google и Яндекс, поработав с CTR

Правильно составленный SEO сниппет – фактор, который сильно влияет на трафик вашего сайта. Если просто подобрать семантическое ядро и внедрить его в мета-теги страницы, это закономерно выведет продвигаемый сайт по соответствующему запросу, но дальнейшие действия пользователя уже зависят от уровня привлекательности составленного нами сниппета.

Но еще – чем чаще пользователи кликают по нашему сниппету, тем больше у нас просмотров и возможных продаж. Это же поднимает нашу страницу в поисковой выдаче – а значит влияет на позиции нашего сайта по продвигаемым запросам.

Итого: правильное составление и оптимизация сниппета – это часть комплекса по SEO-продвижению сайта.

План статьи:

1. Определяем страницы сайта с неудовлетворительной кликабельностью – с помощью Вебмастера

2. Добавляем эмоции в сниппеты

3. Используем дополнительные каналы рекламы – бесплатные и платные

4. Улучшаем URL-адрес продвигаемой страницы.

5. Используем микроразметку в соответствие со спецификой нашего сайта.

6. Привлекаем внимание к сниппету с помощью слов, эмодзи, иконок.

7. Обрисовываем формат заголовка, который будет передавать главное, эмоцию, тему, и формат страницы.

8. Используем пронумерованные списки

9. Привлекаем внимание к сниппету с помощью быстрых ссылок

10. Используем данные об адресе организации

1. Находим крайне низкие показатели CTR для страниц нашего сайта
Заходим в Google Search Console, далее во вкладку Поисковый трафик-> Анализ поисковых запросов. Помечаем галочкой метку «CTR» + ставим выбор на «Страницы».

И делаем выгрузку этих данных. Кнопку выгрузки находим внизу страницы.

Получаем готовую информацию по каждой странице: Клики, показы, CTR, Позиция.

Далее выгружаем информацию в редактор – например, в Excel, и делаем сравнительный анализ.

• Фильтруем столбец позиция – меньше 21, чтобы работа с улучшением CTR принесла максимальный эффект.

С помощью этого фильтра работаем со страницами, чьи позиции в выдаче – в ТОП-20.

Теперь обрабатываем вместе столбцы CTR и позиции – с помощью инструмента “условное форматирование”.

Выбираем правила отбора «ниже среднего» – чтобы работать только с самыми проблемными страницами, которые поддаются реабилитации.

• Далее фильтруем по цвету оба столбца – CTR, позиция.

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

• В итоге – получаем готовый список страниц, с которыми сделаем улучшение внешнего вида сниппета и поднятия CTR.

Вывод первого пунтка:

Загрузите все данные по запросом из Google Search Console. Отсортируйте свои данные, определите, какие из страниц с позициями в ТОП-20, а CTR ниже среднего. Начинайте работу по улучшению сниппетов – у них отличный потенциал роста..

Смотрите также: как добавить сайт в поисковики?

2. Добавляем эмоции в сниппеты
Соедините ключевые слова, используемые для SEO -продвижения страниц, с эмоциональными триггерами, чтобы создать живые заголовки.

Доказано – эмоции, такие как гнев, отвращение и страх, повышают ставки кликов и коэффициенты конверсии.

А если все наши конкуренты уже создали оптимизированные SEO-теги для заголовков в поисковой выдаче – упаковка эмоциональной составляющей дает нам еще большее преимущество, чтобы сделать сниппет отличающимся от других в списке ранжирования поисковой выдачи.

Пример:

SEO прокачанный заголовок:

Компьютерная томография | Диагностика рака груди: 10 вещей который вам нужно знать

Эмоциональная версия заголовка, с добавлением страха:

Пропущенная диагностика рака груди – снижает выживаемость до 18% – Сделай томографию сегодня

Используйте эмоции, чтобы вызвать чувства у пользователя, который увидит нашу страницу в поисковой выдаче.

3. Еще один действенный способ улучшить CTR – использовать дополнительные каналы рекламы. Бесплатные и платные.
Следовательно – просто распространяем ссылку на наш контент по всем возможным каналам.

• платная реклама в социальных сетях Facebook, Twitter и другие
• ремаркетинг или РСЯ

С помощью этого метода, не меняя самого сниппета – поднимем его CTR, что сигнализирует поисковой системе о поднятии нашей страницы в рейтинге. Мы поднимаемся в выдаче – получаем больше просмотров и кликов, и таким образом еще больше растем в показателе кликабельности.

Это похоже на замкнутый круг – прокачка одного поднимает другое, и аналогичный процесс проходит в обратном порядке.

По статистике, каждые 3% улучшенного CTR – поднимает нас в поисковой выдаче на одну позицию. Также повышенный CTR увеличивает процент конверсии на сайте – дает больше звонков и продаж.

Практика:

Соберите минимум 200 кликов по ссылке, CTR которой хотите улучшить. Сделать это нужно в течение короткого промежутка времени – до суток.

Это даст прирост в CTR и позиции, что выведет наш сайт на уровень выше прежнего. А это – уже гарантия прироста других показателей взаимодействия сайта с пользователей – показатель отказа, время проведения на сайте, действия на сайте и другое.

На этой стадии главное – чтобы наш сайт и его контентное наполнение отвечали ожиданиям пользователя, и он находил на странице то, что ищет.

С помощью этого метода легко взять сливки с самого верха поисковой выдачи, так как по статистике первые места в топ-3 в выдаче забирают и делят между собой основную часть трафика. Они съедают почти половину – 47% всего трафика по запросу.

Вывод:

Если у вас есть поддержка аудитории в социальных сетях – не забывайте использовать этот канал для прокачивания ваших страниц в выдаче, чтобы увеличить CTR.

Используйте дополнительные сервисы рекламы, которые позволят сделать те же действия, но уже за деньги.

4. Улучшаем URL адрес продвигаемой нами страницы.
Во-первых, у нашей страницы должен быть красивый URL

По статистике такого вида URL

https://site.ru/category/cat/id1231?=house

имеет на 25% меньше кликов чем следующий

https://site.ru/category/cat/house-cat

Поэтому либо нужно использовать ЧПУ – человек понятные URL, чтобы пользователь смог оценить и понять информацию которую несет в себе адрес просматриваемой страницы.

Либо можно использовать такой инструмент как хлебные крошки.

Этот вариант будет еще более сильно влиять на CTR ваших сниппетов, так как в нем можно использовать гораздо больше разного рода элементов чем в обычном URL адресе.

На примере видно, как в первых двух объявлениях присутствует разметка хлебных крошек, а в третьем объявлении ее нет.

Тут нужно смотреть с точки зрения понимания человека, естественно надпись:

Яндекс.Маркет›Купить самсунг галакси с 8

Намного информативней чем:

mvideo.ru›smartfony…svyaz/smartfony…galaxy-s8-s8-

Вторая надпись не помещается целиком и поисковику приходится ее урезать чтобы придать ей корректный вид. Это влияет на CTR негативно.

Читайте нашу другую статью, чтобы узнать, как добавить микроразметку хлебных крошек на сайт

5. Используем микроразметку согласно специфики нашего сайта.
Есть множество видов разметки, которые вы можете использовать для улучшения вашего сниппета:

• Статей,
• Книг,
• Курсов,
• Событий,
• Вакансий,
• Организации,
• Музыки,
• Подкасты,
• Товары,
• Рецепты,
• Отзывы,
• Видео,
• Передачи,
• Социальные профили.

Каждый из этих видов разметки, по-своему меняет внешний вид сниппета.

Например, разметка сайта рецептов

Первый сайт – без разметки, второй имеет ее.

Однозначно второй сайт имеет больше шансов получить клик пользователя хотя и находится ниже в поисковой выдаче.

Пример разметки товара и его особенного сниппета:

Человек получает дополнительную информацию, которая является решающим фактором при выборе на какой сайт ему кликнуть. Когда вы видите уже готовую выкладку по ценам на товар, видите разброс ценной категории, отзывы и проставленный оценки – это дает вам гораздо больше поводов чтобы зайти именно на этот сайт.

Так же интересно, что, если человека не устраивает цена, которую он уже увидел, до того, как зашел на сайт – ему нет смысла посещать его. Тем самым мы уже на этапе предварительного ознакомления с пользователем избавляем от увеличения показателя отказов на нашем сайте.

Человек уже посмотрел цены в самом поиске и ему либо понравилось, либо нет, и он либо дальше продолжает поиск, либо заходит к нам сайт так как его устраивают наши условия по стоимости товара.

6. Привлекаем внимание к сниппету с помощью слов, эмодзи, иконок.

Для изменения и улучшения сниппета используем следующий набор иконок:

Они универсальны, но старайтесь подбирать их по контенту, чтобы иконка была релеванта.

Например используйте иконку телефона вместе с вашими контактными данными

Иконку машины – в заголовке сайта по продаже автомобилей.

Такие эмодзи привлекают внимание к себе и поднимают желание нажать именно на такой сниппет.

7. Обрисуйте формат заголовка, который будет передавать суть, эмоцию, тему, и формат страницы.

Таблица с данными, которые вы можете использовать при составлении привлекательных заголовков.

Форматы страниц	Вид контента	Эмоциональные определения	Тема страницы
· Список	· Изображения	· Невероятный	· Любовь
· Инфографика	· Цитаты	· Потрясающий	· Животные
· Факты	· Видео	· Эффективный	· Спорт
· Стратегии	· Результаты	· Шокирующий	· Здоровье
· Анализ	· Фото	· Безумный	· Маркетинг
· Подборка	· Слайды	· Нереальный
· Подкаст		· Взрывной

При составлении SEO-заголовка используйте эти или ваши собственные слова, которые передают тот смысл, который нужно донести пользователю.

8. Используйте пронумерованные списки

По статистике в сравнении с обычными заголовками – добавление нумерации позволяет увеличить CTR на 36%.

Пример:

Обычный SEO заголовок:

Руководство: Как улучшить скорость загрузки вашего сайта

Используем нумерацию:

15 шагов по улучшению скорости загрузки вашего сайта. Подробное руководство

9. Привлекаем внимание к сниппету с помощью быстрых ссылок

Быстрые ссылки формируются автоматически яндексом, на основе структуры сайта. Их можно

Есть возможность выбрать необходимые ссылки из списка, который будет заранее сформирован Яндексом учитывая данные по сайту.

Путем манипулирования инструмента Быстрые ссылки в вебмастере яндекса получаем следующий сниппет в выдаче:

10. Используем данные об адресе организации

После внедрения микроразметки контактных данных компании, нам необходимо добавить организацию в Яндекс справочник.

После проведения данных манипуляций на сайте – в поисковой выдаче появятся расширенные сниппеты, которые будут также привлекать внимание и увеличивать CTR.

Автор: Максим Глотов — MaxGlot

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Оптимизация в Google: 16 интересных seo-экспериментов – статьи про интернет-маркетинг

Широко известно, что seo оптимизация не является точной наукой. В отличие от химии, здесь не бывает формул, которые гарантируют заранее известный и точно воспроизводимый результат. Поэтому по мере развития поисковых систем специалистам по продвижению приходится постоянно экспериментировать и выявлять новые закономерности.

В Search Engine Journal была опубликована подборка SEO-экспериментов. Мы отобрали наиболее интересные и показательные среди них и добавили подробности.

1. URL простым текстом без ссылки

Суть эксперимента: группа маркетологов из академического сектора заметила, что на некоторых веб-сайтах университетов и колледжей при публикации научных работ ссылка на них прописывалась простым текстом, без тега a /. Они решили проверить, как именно это влияет на обнаружение страниц поисковыми системами.

Для этого был создан новый домен с единственной страницей, оптимизированный под некоторую ключевую фразу. После этого исследователи начали с некоторым временным интервалом одну за другой публиковать страницы, содержащие ссылки на этот домен простым текстом.

Результат: все 20 опубликованных страниц были закэшированы Google, но на позицию домена в выдаче это никак не сказалось. Сами ссылки при этом действительно были обнаружены.

2. Влияние Google+ и Twitter на результаты поиска

Суть эксперимента: когда компания Google представила функцию выдачи результатов поиска в реальном времени, туда стали попадать твиты. Вскоре после этого вывод твитов в выдачу был отключен, но вопрос остался: как твиты влияют на позиции и стоит ли их использовать? Оправдана ли оптимизация сайта для google с ними?

Исследователи провели три теста:

1. Попытка привлечь внимание к одной непроиндексированной поисковиками странице. Исходный твит получил больше 400 ретвитов (и, как следствие, некоторое количество лайков в Facebook и LinkedIn) и к концу дня попал на первое место выдачи в Google по уникальной ключевой фразе.

2. То же самое, но после того, как Google отключил прямой доступ к данным Twitter. Google и Bing понадобилось до 8 часов, чтобы закэшировать страницу. Через некоторое время по новой уникальной ключевой фразе страница вышла на первое место в поисковой выдаче.

3. Тест на скорость кэширования двух уникальных страниц при постинге в Twitter и Google+. Страница, на которую была поставлена ссылка в Twitter, вышла на первое место по заданной ключевой фразе в течение 13 минут. Страница, на которую ссылка была поставлена в Google+, на первое место вышла через два часа.

Довольно быстро стало ясно, что хотя у Google больше нет прямого доступа к ленте Twitter, многочисленные агрегаторы и скрейперы делают твиты доступными для поисковой системы, пусть и с некоторым отставанием.

Результат: вне всякого сомнения, твиты и посты в Google+ влияют на результаты поиска, и оптимизация сайта под google не может без них обойтись. Кроме того, значение имеет и количество ретвитов: чем их больше, тем выше страница поднимается в результатах поиска.

3. Стоит ли ставить ссылки со страниц, где их и так уже много

Суть эксперимента: влияет ли количество исходящих ссылок с авторитетного сайта на темпы роста PageRank страниц-акцепторов.

Для эксперимента было создано два совершенно новых сайта и один промежуточный домен. Оба сайта в течение контрольного отрезка времени сохраняли примерно одинаковые позиции. После этого на второй сайт через промежуточный домен была поставлена ссылка с сайта debian.org, имеющего 4225 исходящих ссылок (прим. пер. — эксперимент проводился в августе-сентябре 2012 года, т.е. после запуска Penguin).

После получения обратной ссылки позиции первого сайта сначала повысились (со 113 до 82), а затем ушли вниз (до позиции #186). В то же время позиции второго сайта, получившего новую ссылку, резко пошли вверх и к моменту окончания измерений зафиксировались на седьмой позиции в топе.

Результат: испытание показало, что ставить ссылки со страниц, уже имеющих большое количество исходящих ссылок и высокий PageRank, всё же имеет смысл.

4. Эксперимент с активной публикаций материалов в блоге

Суть эксперимента: как активная публикация новых материалов влияет на позиции сайта в поисковой выдаче и конверсию.

На сайте небольшой финансовой фирмы наблюдалось отсутствие как роста, так и падения посещаемости на протяжении месяцев. В среднем в неделю на сайт заходило около 90 человек, которые преимущественно искали контактные данные компании.

Проверяя, как сработает оптимизация сайта под гугл в рамках экспертимента, специалист попросил свою аудиторию в Twitter, Facebook и LinkedIn задать интересующие их вопросы по страхованию. Из 135 полученных вопросов он отобрал 100 и по каждому из них записал и опубликовал короткий видеоролик с ответом. Всего было опубликовано 100 таких роликов, по одному в день.

Результат: посещаемость блога начала быстро расти — во многом, благодаря взаимодействию с аудиторией в социальных сетях, но также и за счёт поисковых систем.

Анализ показал, что примерно трёхкратный прирост заходов из поисковиков произошёл, главным образом, за счёт низкочастотных запросов.

Что касается конверсий, рост дохода за исследуемый период составил $4975. С учётом того, что временные затраты составляли 15 минут в день, это означает доход $200 за час.

5. Выкидывание оригинальной страницы из результатов поиска

Суть эксперимента: алгоритм работы поисковика Google старается отсеивать дубликаты страниц в результатах поиска; может ли в таком случае посторонний сайт, скопировавший существующую страницу, выкинуть оригинальный сайт из выдачи за счёт обратных ссылок с авторитетных доменов?

Для эксперимента на сайте оптимизатора был создан поддомен, на котором была опубликована полная копия страницы другого сайта (с разрешения владельца). На эту страницу были размещены ссылки с авторитетных доменов.

Через пять дней дубликат вытеснил оригинал из топа выдачи. Затем эксперимент был повторен с другой страницей, которая была вытеснена со своего места уже через два дня.

Однако через две недели оптимизатор получил предупреждение в Google Webmaster Tools о том, что он применяет нерекомендуемые методы продвижения. Владельцу «сайта-копии» было предложено внести изменения и отправить сайт на повторную индексацию.

Результат: эксперимент показал, что новый сайт действительно может вытолкнуть существующий сайт из поисковой выдачи, скопировав его контент и проставив на свою копию ссылки с авторитетных доменов. Однако это работает очень недолго и чревато баном в поисковой системе; таким образом оптимизировать страницы не стоит.

6. Значение кнопки Google +1

Суть эксперимента: в прошлом году компания Google представила функцию «Search Plus My World», повысив влияние Google+ на результаты поиска. Но как именно влияет +1 на позиции ваших страниц?

Для эксперимента исследователи выбрали три запроса, измерили результаты, щёлкнули +1 и проверили изменения в поисковой выдаче.

Результат: в одном случае страница с пятой позиции перешла на третью, в другом — с седьмой на шестую, в третьем случае никаких изменений не было.

Исследователи пришли к выводу, что помимо самого факта щелчка +1 значение имеет и соответствие страницы запросу. Иными словами, чем выше релевантность страницы запросу, тем большее влияние оказывает +1.

7. Восстановление сайта после пессимизации

Суть эксперимента: если причины бана или существенного понижения в выдаче известны, насколько просто восстановить прежние позиции?

Падение трафика из Google началось 24 апреля 2012 года. Анализ показал, что порядка 11% обратных ссылок содержат переоптимизированный текст анкора и ведут с одного сайта, который, к счастью, контролировался самим оптимизатором.

Все 77 анкоров были переписаны так, чтобы выглядеть естественно. Примерно через 6 дней сайт снова появился в поисковой выдаче, но уже не на первом, а на втором месте.

Результат: восстановить позиции сайта после пессимизации можно, но это непростая задача, особенно если у вас нет возможности внести изменения в уже размещённые ссылки.

8. Тестирование нерекомендуемых методик продвижения

Суть эксперимента: маркетологи рекомендуют придерживаться исключительно «белых» методов продвижения, разрешённых Google. Но так ли это важно на самом деле?

Чтобы проверить утверждение, на сайт, держащийся на третьей позиции по определенному ключевому слову, было размещено множество спамных ссылок: 7000 ссылок на форумах, 45000 комментариев в блогах и 4000 ссылок в боковых панелях блогов.

Результат: потеря позиций произошла практически мгновенно. Менее чем за месяц сайт упал на 14-е место в выдаче по тому же ключевому слову.

9. Быстрое ранжирование нового сайта

Суть эксперимента: с введением алгоритма Penguin маленьким сайтам стало сложнее быстро наращивать позиции в сравнении со старыми, авторитетными сайтами. Насколько реально быстро поднять позиции нового сайта по некоторому ключевому слову?

В порядке эксперимента на некоторый новый сайт были размещены ссылки с авторитетных интернет-площадок. При этом в анкоре фигурировала не только искомая ключевая фраза, но и похожие по смыслу фразы, а сами ссылки были «размазаны» по множеству доменов.

Результат: менее чем через два месяца после начала оптимизированного эксперимента сайт вышел на четвертую позицию по заданному ключевому слову. Таким образом даже после введения новых алгоритмов совершенно новый сайт может быстро набрать вес, используя грамотные методики продвижения.

10. Как найти ссылки на страницы, которыми вы не управляете

Суть эксперимента: при использовании Google Webmaster Tools можно посмотреть обратные ссылки на свои страницы. Можно ли «добавить» страницы конкурента?

Для этого экспериментатор разместил у себя полные копии страниц другого сайта и дождался их индексации.

Результат: Google посчитал скопированные страницы легитимными копиями «каноничных» страниц, а поскольку у дубликатов нет своих входящих ссылок, то в GWT остался список ссылок с других сайтов на «каноничные» страницы. Стоит, однако, учитывать, что этот способ относится скорее к серым методам, и потому рекомендовать его нельзя.

11. Влияние разнообразного текста анкоров на ранжирование

Суть эксперимента: алгоритм Penguin затронул немало сайтов, на которые были проставлены ссылки с одинаковым текстом анкора. Задачей эксперимента было проверить, как сказывается на ранжировании использование варьирующегося текста.

В порядке эксперимента был создан новый сайт на WordPress с шестью статьями, посвящёнными кредитному статусу. Затем была написана серия гостевых постингов с обратными ссылками, содержащими вариации основной ключевой фразы.

Результат: спустя 53 дня после начала эксперимента по основному запросу «650 credit score» сайт поднялся до четвертой позиции в Google. На момент публикации исследования он перемещался между второй и четвёртой позициями.

12. Действительно ли бесполезны ссылки с аттрибутом nofollow?

Суть эксперимента: широко распространённое мнение гласит, что при наборе ссылочной массы надо опираться на обычные ссылки без атрибута rel=»nofollow», иначе эти ссылки будут проигнорированы. Но действительно ли ссылки с nofollow бесполезны?

Исследователи проверили это утверждение на нескольких новых сайтах, ссылки на которые проставлялись с атрибутом rel=»nofollow» в течение пяти недель.

Результат: удивительно, но за этот период рейтинг рос прямо пропорционально увеличению числа обратных ссылок. Несмотря на то, что все эти ссылки содержали указанный атрибут и, скорее всего, по этой причине передавали меньший вес, они всё же учитывались при ранжировании.

13. Действенность инструмента отклонения ссылок в Google Webmaster Tools

Суть эксперимента: мало кому понравилось бы получить от Google предупреждение о том, что на сайт ведёт слишком много спамных ссылок. К счастью, компания создала инструмент дезавуирования обратных ссылок. В рамках эксперимента исследователи проверили, насколько хорошо он справляется с задачей восстановления репутации сайта в глазах поисковика.

Результат: порядка 96% некачественных обратных ссылок удалось снять. Вскоре после этого доступность сайта в Google была восстановлена, а трафик к моменту публикации исследования вернулся на отметку примерно в 50% от прежнего уровня.

14. Соседство текста анкора в сссылках

Суть эксперимента: текст анкора в ссылках несомненно влияет на ранжирование, но как насчет окружающих элементов? Будет ли страница ранжироваться лучше в зависимости от того, где будет помещена ссылка — внутри абзаца текста, рядом с изображением, или просто на пустой странице?

В рамках эксперимента было создано несколько новых доменов, на которые были проставлены четыре типа обратных ссылок:

• анкор с точной ключевой фразой на пустой странице;
• анкор с точной ключевой фразой внутри текста;
• ссылка с картинки, в атрибуте alt которой прописана точная ключевая фраза;
• текст, содержащий ключевую фразу перед ссылкой с текстом «click me».

Результат: судя по результатам, размещение ссылки действительно имеет значение. Ссылки на пустых страницах едва передавали вес, ссылки внутри текста работали хорошо, а ссылки с картинок — лучше всех.

15. Ссылки в пресс-релизах

Суть эксперимента: нередко можно услышать, что эра пресс-релизов закончилась, и ссылки в них не имеют веса. Так ли это на самом деле?

В порядке эксперимента был написан пресс-релиз с уникальной ключевой фразой в анкоре и ссылкой на блог Мэтта Каттса.

Результат: через три дня после публикации пресс-релиза сайт занял третье место в выдаче по ключевой фразе в анкоре.

16. Насколько внутренняя оптимизация сайта может увеличить поисковый трафик

Суть эксперимента: у любого крупного сайта со временем накапливаются ошибки, приводящие к потере поискового трафика. Это и дубликаты контента, и некорректная карта сайта, и неудачно подобранные тэги статей. Как сильно всё это сказывается на посещаемости?

Результат: внутренние изменения (удаление дублирующегося контента, обеспечение корректной индексации, оптимизация кода страниц, перелинковка с другими веб-проектами компании) на популярном сайте TechCrunch привели к удвоению трафика из поисковых систем и общему увеличению трафика на 30%. Этот результат ярко свидетельствует о том, насколько важна грамотная on-site оптимизация.

Материал статьи основан на публикации «Top 31 SEO Experiments You Want To Know About» Mikhail Tuknov.

Как повысить рейтинг сайта в выдаче: 5 способов

1. Помните о длине контента

Чем короче блог или статья, тем больше вероятность того, что Google оценит такой веб-сайт как нерелевантный. Рекомендуемое количество слов для блогов и статей — от 1000 до 2600 слов. Более короткие тексты, как правило, понижаются в поисковой выдаче.

Информативный блог или статья, в которой содержится подробная, точная и ценная информация, позволяет дольше удерживать читателя на странице.

Нил Патель, SEO-специалист и соучредитель Neil Patel Digital, советует публиковать статьи линой в 3000 слов. Его данные доказывают, что чем длиннее и информативнее для читателя блог, тем лучше.

Диаграмма: Neil Patel

2. Добавьте исходящие, внутренние и входящие ссылки

Чтобы доказать поисковым системам релевантность ресурса, необходимо на разного рода источники. Вот несколько типов ссылок. 

• Внутренние — ссылки на статьи и публикации на вашем сайте.
• Внешние — ссылки на сторонние ресурсы.
• Входящие — упоминание вашей платформы на других сайтах.

Ссылки на надежные и заслуживающие доверия ресурсы показывают, что ваш контент является высококачественным и точным.

Чем больше входящих ссылок, тем выше место в поисковой выдаче, так как Google рассматривает такой сайт, как надежный и актуальный ресурс.

3. Не забывайте о мета-описании

Об этом элементе часто забывают, но он очень важен для ранжирования в Google. 

Мета-описание — это краткое изложение под ссылкой на сайт в Google. Это текст, который пользователи читают, прежде чем переходить на ресурс. Каждой странице нужно собственное уникальное мета-описание. Если вы не заполните эту информацию самостоятельно, сервер веб-сайта создаст его автоматически.

Мета-описание позволяет дать краткий обзор того, что пользователь сможет найти на странице. Чтобы получить больше кликов на сайт, текст должен быть привлекательным и четко описывать назначение страницы. Рекомендуемая длина мета-описания составляет 155–160 символов.

Однако следует иметь в виду, что если поисковые системы посчитают ваше мета-описание неточным, они могут заменить его своим собственным.

4. Убедитесь, что контент понятен

Даже если целевая аудитория ресурса — профессионалы с высшим образованием и многолетним опытом, информация должна быть доступна даже для шестиклассника.

Большинство пользователей предпочитают простую подачу. Они не хотят разгадывать сложные языковые конструкции и профессиональный жаргон.

Google отслеживает, сколько времени пользователи проводят на веб-сайте. И если контент легко читается, он дольше удерживает внимание клиентов на странице, что повышает ее рейтинг в поисковой выдаче.

5. Добавьте ключевые поисковые запросы или фразы

Основа SEO — исследование ключевых слов или поисковых запросов, которые приводят пользователей на сайт. Прежде чем применять этот инструмент, важно понять, кто ваша целевая аудитория и что она ищет.

Лучший способ определить, кем является ваш идеальный клиент — спросить у него самого. Используйте такие сайты, как Quora, Reddit, Wikipedia и группы в Facebook, чтобы узнать, какой язык, ключевые слова и фразы использует ваша аудитория.

Чем больше времени вы потратите на изучение этой стратегии, тем лучших результатов добьетесь в долгосрочной перспективе.

Источник.

Фото на обложке: Unsplash

как быстро продвинуть (поднять) сайт в поисковиках Яндекс и Google, улучшить позиции по запросам

Система раскрутки ресурса начинается с понимания, как работают поисковые роботы. Они быстро анализируют сайт — его структуру, карту, содержание, перелинковку, семантическое ядро. А потом ранжируют его в зависимости от запроса. Факторов ранжирования много. Поисковик Яндекс оценивает сайт по 1200 критериям и метрикам, а поисковая система Google намекает, что за ранжирование отвечает развивающаяся нейросеть. Основные факторы ранжирования известны SEO-специалистам. Работа с ними поможет продвигать сайт в ТОП и улучшить его позиции в выдаче.

Первый шаг для показа на первой странице поиска — тематика

Нужно отталкиваться от темы ресурса. Продвигать страницу легче по узкому запросу — например, покупка стирального порошка или аренда экскаватора. Компания специализируется на узком профиле, поэтому оптимизация ресурса приведет целевой трафик и высокие позиции. Для узких тем подбирают низко- и среднечастотные ключевые слова, поэтому и быстрый выход в ТОП поисковых систем будет несложным. Узкотематические порталы требуют минимум инвестиций.

С ресурсами широкой тематики все сложнее. Для быстрого вывода в ТОП систем Яндекса и Google нужно продвигать отдельные страницы и категории товаров, работать с большим количеством высококонкурентных ключей и создавать много целевого контента. Оптимизация сайта по большому числу запросов требует много времени и не всегда принесет целевой трафик. Быстро улучшать позиции не получится, потому что сложно просчитать поведенческую активность. Когда продвигаешь агрегатор или маркетплейс, по большому числу запросов приходит нерелевантный трафик. Он повышает количество отказов. Пользователь быстро поймет, что страница ему не интересна, и закроет ее. Поисковая система Яндекса и Google отметит эту сессию как отказ — чем больше отказов, тем выше риск потерять позиции по запросу в ТОПе.

Принципы оптимизации в ТОПе Яндекса и Google

Структура и юзабилити

Поисковые системы оценят заботу о пользователях. Ресурс не вводит в заблуждение, продвигаясь по запросам своей тематики. Названия и URL-адреса передают суть страниц, а они расположены в разделах ресурса. Между ними легко переключаться, а пользователь понимает, как устроена навигация. Структура сайта начинается с домена. Выбирать стоит платный вариант, когда вы сможете сами прописать название. Если продвигаете бренд — указывайте его в доменном имени. Или пропишите ключевой запрос — это поможет быстрее улучшить позиции в будущем. Но молодые домены хуже ранжируются в системах Яндекса и Google — если ему меньше года, о самых высоких позициях можно не думать.

Повысьте юзабилити. Поисковые запросы приводят посетителей, но удерживают их дизайн, навигация и контент. Создавайте простые страницы, которые легко воспринимать и оптимизировать. Лишнюю информацию убирайте, а что-то переводите в цифры, инфографику, картинки. Улучшайте дизайн, добавляйте ссылки и думайте о том, как быстро пользователь воспринимает информацию на ресурсе и что может его удержать. Иногда неудобно переключаться между разделами и хочется видеть всю информацию на одной странице. Этот инсайт мы нашли при анализе юзабилити фитнес-клуба — почитайте наш кейс в блоге AskUsers.

Семантика

Без ключевых слов в ТОП выдачи Яндекса и Google не попасть. А позиция в ней будет зависеть от фраз, по которым вы продвигали страницу. Быстро улучшать место в ТОПе поисковой системы можно с помощью расширения семантического ядра. Для узкой темы используйте минусовку. Посмотрите те запросы, по которым продвигаются конкуренты вашей тематики. Магазину, который продает только зимние куртки и пуховики, не нужен трафик по запросам «осенние куртки» или «плащи». По ним придут клиенты, которые не совершат покупки, но увеличат число отказов.

Для расширения семантического ядра изучите конкурентов и проведите поиск сайтов в ТОПе систем Яндекса и Google по смежной тематики. Для быстрой оптимизации сайта подойдут синонимы ключевых слов и long-tail ключевики. О том, как правильно собрать и улучшить семантическое ядро, мы уже писали в блоге AskUsers.

Контент

Важна его уникальность. Быстро продвигать ресурс, где опубликованы скопированные тексты, слабые рерайты и множество цитат, не получится даже по узкому запросу. Поисковые алгоритмы Яндекса и Google следят за уникальностью текста и не будут улучшать позиции сайта, если она будет низкой. Так же и с водностью текста. Поисковая система понизит страницу в ТОПе, если этот параметр превысит 60 процентов. Следите за ошибками в грамматике, пунктуации и орфографии. Яндекс и Google хорошо ранжируют те ресурсы, где пользователь в ответ на запрос получает нужную информацию простым и удобным способом. Ошибки мешают восприятию и могут стоить нескольких позиций — такие ресурсы тяжелее продвигать, а про улучшение позиций можно забыть.

Добавляйте видео и картинки, создавайте свои тексты, вставляйте ссылки. Поисковики оценят это, а пользователи могут поделиться страницей в соцсетях и процитировать информацию с нее. Все это поможет оптимизации и улучшит позиции ресурса в ТОПе.

Содержание сайта необходимо структурировать, чтобы успешнее продвигать его в выдаче. Алгоритмы системы Яндекса и Google требуют заполнения тегов каждой страницы, всех изображений и видео. Необходимо:

• Прописывать заголовки (h2) и подзаголовки (h3-H6).
• Использовать нумерованные списки.
• Alt для изображений.
• Добавлять тег Title и Description для всей страницы.

Техническая часть

Быстрая оптимизация невозможна без настроек, которые необходимы для ранжирования поисковыми системами Яндекса и Google. Проверяйте, как открывается ресурс на смартфонах и планшетах и доработайте адаптивную версию. Юзабилити может быть испорчено, ведь пользователь быстро увидит поехавший дизайн или наслаивающийся текст и закроет сайт. Убирайте битые ссылки и дубликаты страниц. Поисковые системы не любят, когда совпадают мета теги и описания нескольких страниц на ресурсе, и понижают позиции.

Корректно составляйте robots.txt и XML-карту сайта. Эти два технических файла, которые необходимо содержать в актуальном состоянии. Пройдите проверку и получите надежный протокол безопасности SSL, ведь HTTPS вызывает у Яндекса и Google больше доверия, чем HTTP.

Простые рекомендации по оптимизации и быстрому продвижению в ТОПе выдачи

Создавайте человекопонятные адреса страниц (ЧПУ) и пропишите в них ключевые слова по нужным запросам. Не создавайте сложные конструкции и откажитесь от тяжелых изображений и видеофрагментов в дизайне. Такой сайт будет долго загружаться, а пользователи не любят ждать.

Проверьте правильность написания всех тегов и атрибутов, настройте внутреннюю перелинковку. Посетители поисковых систем лучше кликают на сайты с полноценными сниппетами. И пользователи получат больше информации — их может зацепить не тот раздел, по которому они вводили запрос.

Добавьте онлайн-консультанта и поле для заполнения данных. С точки зрения оптимизации вы не получите после этого более высокую позицию в ТОПе. Но потом ее можно будет улучшить, когда пользователи начнут больше времени проводить на ресурсе, общаясь с чат-ботами и подписываясь на рассылки.

Быстро улучшить позиции в ТОПе можно не всегда. Узкотематические ресурсы продвигать легче, а оптимизация сайтов широкой тематики потребует время. В каждом случае нужно начать с проверки гипотез и их тестирования. И после выявления проблем с оптимизацией и продвижением нужно подождать, пока системы Яндекса и Google проиндексируют ресурс, а изменения не вступят в силу.

Закажи юзабилити-тестирование прямо сейчас

Заказать

Пять способов улучшить рейтинг вашего сайта (SEO) | UMC

Следуйте этим советам, чтобы улучшить поисковую оптимизацию (SEO) и наблюдать за тем, как ваш веб-сайт поднимается на вершину результатов поиска.

1. Публикация релевантного контента

Качественный контент — это драйвер номер один для вашего рейтинга в поисковых системах, и не заменяет отличный контент.Качественный контент, созданный специально для вашего предполагаемый пользователь увеличивает посещаемость сайта, что повышает авторитет и релевантность вашего сайта. Отточите свои навыки веб-письма.

Ключевые слова

Определите ключевую фразу и настройте таргетинг на каждую страницу вашего веб-сайта. Подумайте, как ваш читатель может это искать конкретная страница с такими поисковыми запросами, как:

• магистр инженерного менеджмента
• что такое биомедицинская инженерия?
• title IX ресурсы
• северное сияние
• как подать заявку на стипендию?
• срок подачи заявок

Несколько фраз с ключевыми словами

Веб-странице очень сложно достичь рейтинга в поисковых системах по нескольким ключевые фразы — если эти фразы не очень похожи.Одна страница может быть в состоянии ранг как для «биомедицинской инженерии», так и «биомедицинской инженерной карьеры». Рейтинг по «студенческим делам» и «декану студентов» или «гендерной дискриминации» и «процедуры сообщения о насилии» с одной страницей маловероятны.

Если вы хотите ранжироваться по нескольким ключевым фразам на своем веб-сайте, вам понадобится сделать отдельной веб-страницы для каждой целевой фразы.

Размещение ключевых слов

После того, как ваша ключевая фраза выбрана для данной страницы, подумайте над следующими вопросами:

1. Могу ли я использовать часть или всю ключевую фразу в URL-адресе страницы (используя ключевые слова в папки)?
2. Могу ли я использовать часть или всю ключевую фразу в заголовке страницы?
3. Могу ли я использовать часть или всю ключевую фразу в заголовках и подзаголовках страниц?

Ответ да на эти вопросы может улучшить ваш рейтинг в поисковой системе.Но будьте естественным и удобным для пользователя . Например, вы не хотите, чтобы слово «инженерия» отображалось в трех или несколько раз в URL-адресе или повторяйте фразу «Северное сияние» в заголовке страницы. и каждый заголовок. Читаемость и удобство использования по-прежнему превосходят поисковую оптимизацию.

Содержимое

Помимо URL страницы, заголовка и заголовков, на поисковую систему наибольшее влияние оказывает контент. рейтинги.Повторите ключевую фразу несколько раз на странице — один или два раза. в первом и последнем абзацах и еще два-четыре раза в оставшихся содержание.

Не забудьте использовать полужирным шрифтом , курсивом , теги заголовков (особенно h2) и другие теги выделения, чтобы выделить эти ключевые фразы, но не переусердствуйте.Вы по-прежнему хотите, чтобы ваш язык и стиль письма были естественными. Никогда не жертвуйте хорошим письмом ради SEO. Лучшие страницы написаны для пользователя , а не для поисковой системы.

2. Регулярно обновляйте контент

Вы, наверное, заметили, что мы очень серьезно относимся к контенту. Поисковые системы тоже.Регулярно обновляемый контент рассматривается как один из лучших показателей сайта. Релевантность , поэтому не забывайте обновлять ее. Проверяйте свой контент по установленному графику (например, по полугодию) и вносите обновления по мере необходимости.

3. Метаданные

При разработке вашего веб-сайта каждая страница содержит пробел между тегами, чтобы вставьте метаданные или информацию о содержимом вашей страницы.Если у вас есть CMS сайт, изначально созданный веб-командой UMC, будет предварительно заполнен этими данными для ты. Однако важно, чтобы вы просматривали и обновляли метаданные по мере изменения вашего сайта. со временем.

Метаданные заголовка

Метаданные заголовка отвечает за заголовки страниц, отображаемые в верхней части окна браузера и как заголовок в результатах поиска.Это самые важные метаданные на вашем страница.

Для тех, у кого есть веб-сайт CMS, веб-команда разработала автоматизированную систему для создания мета-заголовок для каждой веб-страницы на основе заголовка вашей страницы. Это добавляет важности использования продуманных заголовков страниц, богатых ключевыми фразами .

Описание метаданных

Метаданные описания — это текстовое описание, которое браузер может использовать в результатах поиска по вашей странице.Считать его как отображение окна вашего сайта — краткое и привлекательное описание того, что содержащиеся внутри, с целью побудить людей войти. Хорошее метаописание обычно содержит два полных предложения. Поисковые системы не всегда могут использовать ваш мета-описание, но важно дать им возможность.

Метаданные ключевого слова

Метаданные ключевого слова редко, если вообще когда-либо, используются для составления таблиц рейтинга поисковых систем.Однако вы уже должны знайте свои ключевые фразы, поэтому не помешает добавить их в метаданные ключевых слов. Вы захотите включить множество фраз. Как правило, старайтесь придерживаться около 3-7 фраз, каждая из которых состоит из 1-4 слов. Отличный пример был бы быть «степенью информатики».

4.Иметь сайт, достойный ссылки

Сосредоточьтесь на создании релевантных ссылок в тексте. Вместо ссылок «нажмите здесь», попробуйте написать название пункта назначения. «Щелкните здесь» имеет , а поисковая система не имеет значения за пределами прикрепленного URL, тогда как «Программа Michigan Tech Enterprise Program» содержит множество ключевые слова и улучшит ваш рейтинг в поисковых системах, а также рейтинг страница, на которую вы ссылаетесь.Всегда используйте описательные ссылки, связывая ключевые слова — это не только улучшает поисковую оптимизацию, но и добавляет ценность для ваших читателей, включая людей с ограниченными возможностями или использующих программы чтения с экрана.

5. Используйте альтернативные теги

Всегда описывайте визуальные и видеоматериалы с помощью тегов alt или альтернативных текстовых описаний. Они позволяют поисковым системам находить вашу страницу, что очень важно, особенно для тех, кто использует только текстовые браузеры или программы чтения с экрана.

Это лишь некоторые из множества методов повышения рейтинга вашей поисковой системы. Если вы хотите узнать больше, мы рекомендуем следующие ресурсы:

10 хаков Google для улучшения вашего поискового рейтинга бесплатно

Обновлено 30.06.2020

Деньги не могут принести вам рейтинг Google, но потратив немного времени и стратегии, вы сможете улучшить свое положение на странице результатов поисковой системы (SERP), не тратя ни копейки.Вот 10 бесплатных способов повысить свой рейтинг в поиске Google.

1. Повысьте удобство использования вашего веб-сайта для пользователей. Согласно исследованию факторов ранжирования, проведенному SEMrush, четыре основных фактора ранжирования — это посещения веб-сайта, время на сайте, количество страниц за сеанс и показатель отказов. Все четыре из них напрямую связаны с тем опытом, который ваш веб-сайт предоставляет вашим пользователям. Это довольно просто: если ваш веб-сайт прост и приятен в использовании и предлагает ценную информацию, вы получите больше посетителей, которые будут дольше оставаться на вашем сайте и посещать больше страниц, и это улучшит ваш рейтинг в поиске.
2. Пишите отличный контент, оптимизированный для SEO. Наличие высококачественного контента на вашем веб-сайте — один из лучших способов увеличить посещаемость и улучшить ваш рейтинг в поиске. Фактически, в недавнем опросе специалистов по маркетингу 57% заявили, что разработка контента на странице является наиболее эффективной тактикой SEO. Убедитесь, что ваш контент не содержит ошибок, содержит ключевые слова, оптимизирован для мобильных устройств, написан с учетом конкретных потребностей вашей целевой аудитории и включает ценные ссылки на дополнительный внутренний и внешний контент.
3. Получите больше обратных ссылок. Обратные ссылки — ссылки с других сайтов на ваш — являются одним из наиболее важных факторов ранжирования Google. Входящие ссылки на контент вашего веб-сайта с высокоуровневых доменов показывают его авторитет, привлекают трафик и улучшают ваш поисковый рейтинг.
4. Повысьте скорость вашей страницы. Google начал использовать скорость мобильной страницы в качестве фактора ранжирования в июле, и хотя он сказал, что «обновление скорости» затронет только небольшой процент сайтов, все же рекомендуется убедиться, что ваш сайт работает как можно быстрее — и для того, и для улучшить свой рейтинг в поиске и обеспечить удобство для пользователей.
5. Исправить неработающие ссылки. Наличие качественных ссылок на вашем веб-сайте — один из лучших способов увеличить трафик и повысить авторитет вашего сайта, но ссылки, которые вызывают ошибку 404, ухудшают как ваш пользовательский опыт, так и ваш рейтинг в поиске. Используйте такие инструменты, как BrokenLinkCheck или Dead Link Checker, чтобы найти неработающие ссылки.
6. Оптимизируйте свои изображения. Оптимизация изображений имеет решающее значение для повышения скорости вашего сайта и упрощения для Google идентификации изображений на ваших веб-страницах.Убедитесь, что все изображения вашего веб-сайта сжаты, имеют описательные имена файлов и содержат замещающий текст.
7. Используйте теги заголовков h2 и h3. Заголовки не только делают ваш контент более читабельным и понятным как для людей, так и для поисковых систем, но и существует сильная корреляция между рейтингом в поиске Google и использованием тегов заголовков в теле вашего контента. Теги заголовков также являются отличным способом показать структуру вашего контента и подчеркнуть ваши ключевые моменты.
8. Оптимизация для локального поиска. Все больше и больше людей используют свои смартфоны для поиска компаний «рядом со мной». Чтобы повысить ваши шансы на то, чтобы ваша компания отображалась в релевантных результатах локального поиска, убедитесь, что вы заявили о своей компании в Google Мой бизнес, разместили соответствующий контент в сообщениях Google, разместите свою компанию в местных каталогах и улучшите свою репутацию в Интернете с помощью отличных онлайн-обзоров.
9. Оптимизация для голосового поиска. Согласно исследованию Perficient, голосовой поиск больше не растет, но более 60% опрошенных по-прежнему считают, что голосовой поиск является их предпочтительным методом задания вопросов на смартфоне.Убедитесь, что эти голосовые поисковые запросы найдут вашу компанию, включив в контент вашего веб-сайта вероятные голосовые поисковые фразы — обязательно используйте полные предложения, сформулированные в естественном разговорном стиле, а не отдельные ключевые слова.
10. Стремитесь к «нулевой позиции». Когда пользователь задает вопрос в поиске Google, Google иногда извлекает контент с соответствующего веб-сайта и отображает его в специальном фрагменте или поле ответа над результатом поиска №1. Добавление контента в избранный фрагмент — отличный способ увеличить трафик (фрагменты содержат ссылку на страницу, с которой был получен контент), а также повысить авторитет и узнаваемость вашего бренда.Чтобы повысить ваши шансы на то, что ваш контент будет выбран в качестве избранного фрагмента Google, подумайте о возможных поисковых запросах, связанных с вашим бизнесом, и добавьте на свой сайт четкие и авторитетные ответы.

---

Если вам нужна помощь с вашими потребностями в цифровом маркетинге, свяжитесь с Web Solutions сегодня.

Начало работы

---

Продолжайте читать:

OR_cup-of-knowMorning Cup of Know

Как улучшить свой рейтинг в Google (не подвергаясь наказанию)

Рейтинг

в Google — это вершина успеха в онлайн-бизнесе.

Согласно Backlinko, первый результат на Gooalgogle дает 31,7 процента всех кликов, тогда как результаты на второй странице получают только 0,78 процента кликов.

Я разговаривал со многими владельцами и менеджерами бизнеса — новичками и ветеранами — которые сошли с ума, пытаясь раскрыть секреты того, как улучшить рейтинг в Google, не подвергаясь наказанию.

Хотел бы я сказать вам, что есть волшебная кнопка, которая неизменно делает ваш сайт №1.

По правде говоря, это требует находчивости, целеустремленности, настойчивости и творчества.Это особенно верно из-за постоянно меняющегося характера алгоритма Google.

В этом нет никакого волшебства, но есть шаги, которые вы можете предпринять, чтобы подняться наверх страницы результатов поисковой системы (SERP).

Я усвоил это на собственном горьком опыте. Но, к счастью, в этом нет необходимости.

Я возвращаюсь к основам SEO на странице, чтобы помочь вам разобраться в новых правилах SEO, узнать, как оптимизировать как для людей, так и для поисковых роботов, а также освоить SEO на странице и за ее пределами.

Вот шаги, которые я рассмотрю в этом руководстве: ra

Шаг № 1. Знакомство с алгоритмом Google

Я мог бы сразу перейти к некоторым действенным стратегиям SEO, которые можно использовать на вашем сайте прямо сейчас.

Но я хочу настроить вас на долгосрочный успех, чтобы вас не наказывали каждый раз, когда выходит новое обновление.

Руководители Google, такие как Гэри Иллис и Джон Мюллер, подтверждают, что Google постоянно меняет свой алгоритм, хотя о большинстве этих изменений публично не сообщается.

По оценкам

млн унций, алгоритмы Google меняются от 500 до 600 в год!

Хотя раньше Google публиковал объявления о крупных обновлениях, точная внутренняя работа алгоритма до сих пор неизвестна.Большая часть информации — это просто домыслы профессионалов отрасли.

В конце концов, если бы все точно знали, как занять первую позицию без штрафов за ярлыки или черные стратегии SEO, Google не удалось бы ранжировать только лучшие результаты . Любой может взломать свой путь к вершине, не прикладывая усилий.

Это не только затруднит успех честных людей, таких как мы с вами, но и серьезно подорвет миссию Google:

Миссия Google — организовать всю информацию в мире и сделать ее общедоступной и полезной.

Самое лучшее, что мы знаем об алгоритме Google, мы получили в виде основных обновлений алгоритмов, таких как:

• Обновление для мобильных устройств (июль 2019 г.): робот Google теперь рассматривает все веб-сайты как смартфон, отдавая предпочтение сайтам, которые хорошо работают на мобильных устройствах.
• Обновление для мобильных устройств (апрель 2015 г.): отдавать предпочтение веб-сайтам с мобильными версиями и готовить почву для будущих штрафов, если сайты не соблюдают требования.
• Pigeon (июль 2014 г.): работал над интеграцией результатов локального поиска, таких как Карты Google.
• Hummingbird (август 2013 г.): нацелены на понимание контекста и целей поиска пользователя, а не просто на просмотр буквальных слов, которые они набирают.
• Penguin (апрель 2012 г.): целевые спамеры и сайты, покупающие неестественные ссылки для повышения своего рейтинга.

Не говоря уже о Panda, Google EMD (точное соответствие доменных имен) и обновлениях деиндексации частной сети блогов (PBN). Затем есть Phantom, который впервые появился в мае 2013 года и, как полагают, обновлялся четыре раза, но на самом деле так и не получил подтверждения от Google.

Как вы должны отслеживать все эти обновления Google?

Есть несколько отличных ресурсов, которые могут вам помочь. История изменений алгоритмов Google от Moz — это отличная база данных, которая систематизирует обновления в хронологическом порядке. Также посетите Центр веб-мастеров Google.

Посмотрите видео ниже, чтобы узнать больше о моих стратегиях построения ссылок, SEO на странице и пользовательских показателях при попытке ранжирования в Google.

Теперь, когда мы рассмотрели основы алгоритма, давайте перейдем к действенным стратегиям, о которых я упоминал ранее.

Шаг № 2: Оцените свой текущий рейтинг в Google

Чтобы повысить свой рейтинг в Google, вам нужно знать, на каком месте вы находитесь. Это верно даже для новых сайтов. К счастью, есть несколько инструментов, которые могут вам помочь.

Используйте Ubersuggest для проверки рейтинга ключевого слова вашего сайта

Если вы настраивали таргетинг на определенные ключевые слова в содержании страницы, используйте мой инструмент Ubersuggest, чтобы оценить свой рейтинг.

Войдите, затем используйте «Обзор трафика» под отчетом о конкурентах.Введите свой домен, и вы увидите список ключевых слов SEO, по которым вы занимаетесь, самые популярные страницы и обзор рейтинга ваших ключевых слов SEO.

Прокрутите вниз, чтобы просмотреть диаграмму «Ключевые слова SEO», в которой указано, где вы занимаетесь по основным ключевым словам.

Проверьте скорость вашего сайта

Затем важно проверить скорость сайта, поскольку это все еще важный фактор ранжирования в Google.

Если ваш сайт работает медленно, у вас мало шансов на высокие поисковые позиции. Это также повлияет на вашу способность конвертировать и продавать новых клиентов.

Walmart испытала резкое снижение конверсии, когда время загрузки страницы увеличилось с одной до четырех секунд.

Если это произойдет, неважно, какие у вас на странице SEO, метаописания или теги заголовков. Алгоритм поиска накажет вас, даже если вы такой гигант, как Walmart.

Вот почему так важно провести собственный тест скорости сайта, чтобы выяснить, как улучшить рейтинг в Google. Есть десятки инструментов, которые помогут вам в этом. Некоторые из моих любимых:

Вот как проверить скорость содержания вашей страницы с помощью Pingdom.

Перейдите на tools.pingdom.com и введите свой URL. Выберите место, из которого вы хотите протестировать, и нажмите «Начать тест».

Quick Sprout получает оценку производительности 81. Если ваш сайт регистрирует более 50, это хорошее начало.

Если ваша оценка производительности ниже 50, это означает, что содержимое вашей страницы очень медленное, и вам нужно работать над его улучшением.

Также проверьте время загрузки страницы.

Quick Sprout показывает неплохие результаты — 1,89 секунды. Стремитесь к скорости менее 2 секунд для действительно быстрого сайта и менее 1 секунды для мобильных устройств.

Помните, время загрузки более нескольких секунд может привести к потере значительного объема трафика сайта.

Проверьте работоспособность своего сайта

Изучив рейтинг поисковой системы по ключевым словам и скорость сайта, оцените общее состояние вашего сайта, прежде чем начинать оптимизацию.

Испытывали ли вы внезапное падение органического трафика после месяцев или лет постоянства?

Вам интересно, деиндексировал ли Google (или запретил) ваш сайт?

Есть много отличных инструментов, которые помогут собрать эту головоломку воедино.Попробуйте инструмент MxToolBox Domain Health Report, чтобы проверить основные проблемы в пяти различных категориях: общие проблемы сайта, черный список, почтовый сервер, веб-сервер и DNS.

Просто щелкните поле для каждой категории, чтобы увидеть конкретные ошибки и предупреждения. Оттуда вы можете работать один за другим, чтобы исправить их.

Если вы хотите проверить, были ли вы наказаны одним из основных обновлений алгоритма, воспользуйтесь инструментом индикатора штрафных санкций на веб-сайте FE International.

Вы увидите диаграмму, показывающую посещаемость вашего сайта по отношению к развертыванию основных обновлений.Это сравнение приближает вас на один шаг к тому, чтобы узнать, повлияло ли обновление напрямую на ваш сайт.

Чтобы проверить наличие штрафа Google, войдите в консоль поиска Google и найдите отчет «Безопасность и меры, принимаемые вручную». Это сообщит вам, принял ли Google меры против вашего сайта вручную.

Обратите внимание, что этот отчет будет отображаться только в том случае, если рецензент определил, что ваш сайт нарушает рекомендации Google по обеспечению качества. Он не сообщит вам, если обновление алгоритма Google привело к наказанию вашего сайта.

Если у вас действительно наложен штраф вручную, устраните проблему (может помочь это руководство по восстановлению после штрафа Google), а затем отправьте запрос на повторную проверку в Google.

Шаг № 3: Отслеживание и измерение правильных показателей SEO

Затем пришло время отслеживать некоторые важные показатели вашего сайта, чтобы выяснить, какие еще факторы вам необходимо улучшить. Вот наиболее важные показатели для оценки.

Органический трафик

Важно знать, как посетители находят ваш сайт через Google.В прошлом органический поиск привлекал большинство посетителей веб-сайтов, подавляя неорганические каналы, такие как платный поиск и социальные сети.

Сегодня социальные сети, электронная почта и платная реклама часто являются лидерами в привлечении органического трафика, но это может сильно варьироваться в зависимости от отрасли.

Чтобы узнать, сколько посетителей посещает ваш сайт, войдите в свою учетную запись Google Analytics и просмотрите отчет о каналах привлечения. Это полезное руководство по Google Analytics поможет вам.

Преобразование органического трафика

Помимо анализа поискового трафика, стоит обратить внимание на ключевые слова, которые генерируют трафик для вашего сайта.Это труднее увидеть, чем раньше, но все же возможно.

Один из способов найти их — это простой инструмент под названием SERP Scan. Я использовал его, чтобы определить ключевые слова, которые приводят к естественным конверсиям на моем сайте.

SERP Scan покажет вам ключевые слова, которые отправили органический трафик на ваш сайт в течение последних 12 месяцев. Он включает в себя диаграмму эффективности ключевых слов для SEO.

Этот инструмент позволяет легко получить необходимые данные из Google Analytics и понять общую картину, относящуюся к ключевым словам на вашем сайте.Но вам все равно нужно больше.

Рейтинг ключевых слов для ключевых слов транзакции

Ошибка номер один при исследовании ключевых слов заключается в том, что недостаточно времени уделяется транзакционным ключевым словам.

Это потому, что коммерческие ключевые слова приносят доход. Чтобы улучшить рейтинг своей поисковой системы и зарабатывать деньги, вам необходимо понимать разницу между коммерческими и информационными ключевыми словами, чтобы улучшить рейтинг Google.

Если все ваши ключевые слова носят информационный характер, вы все равно будете генерировать органический трафик, но может быть трудно превратить этих посетителей в покупателей или людей, которые делятся в социальных сетях.

Причина в том, что посетители, которые ищут информационных ключевых слов , любят:

• Как избавиться от прыщей с помощью товаров для дома
• Как установить WordPress
• Заработать деньги в Интернете бесплатно
• Бесплатная загрузка электронной книги
• Топ-10 бесплатных счетчиков статей

Если они не в настроении покупать, они хотят вас говорить на их языке — язык поисковиков бесплатный. Теперь эти термины могут привлекать трафик, и надежная воронка продаж может конвертировать некоторых из этих людей, но не многих.

Напротив, есть люди, которые используют транзакционных ключевых слов , которые показывают намерение пользователя, например:

• Лучшие продукты от прыщей
• 10 лучших провайдеров веб-хостинга
• Веб-дизайнеры в Нью-Йорке

Эти люди, вероятно, ищут решение, которое они могут купить.

Если вы работаете в сфере электронной коммерции, вы, надеюсь, уже знаете, что транзакционные ключевые слова имеют тенденцию к хорошей конверсии.

Ключевые слова, у которых в качестве префикса (до) или суффикса (после) к остальной части ключевой фразы есть следующие слова, как правило, подходят:

• Купить
• Обзор
• Покупка
• Скидка
• Купон
• Сделка
• Доставка
• Заказать

Ранее я говорил о ключевых словах, которые отправляют вам органический трафик.Их также следует использовать в мета-описании, а также для SEO на странице (подробнее об этом позже).

Вот еще пример. Можете ли вы заметить разницу между информационными и транзакционными ключевыми словами?

Настройка панели инструментов SEO для отслеживания этих показателей

Я рекомендую вам настроить панель управления SEO, чтобы вы могли отслеживать все важные показатели в любое время.

Вот как настроить его в Google Analytics. Такие инструменты, как SEMRush, также упрощают отслеживание усилий по поисковой оптимизации с помощью встроенной панели инструментов, но вам придется заплатить за инструмент, чтобы использовать его.

Если у вас есть деньги на инструменты SEO, дерзайте. Однако, если у вас небольшой бюджет, Google Analytics должен вам помочь.

В дополнение к настройке панелей мониторинга в Google Analytics, вы можете g и другие данные по ключевым словам, подключив Инструменты Google для веб-мастеров к Google Analytics. Вот полное руководство о том, как это сделать.

Шаг №4: Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств (и готов для мобильных устройств Google)

Более половины всего трафика веб-сайтов приходится на мобильные устройства.Это означает, что если вы хотите хорошо ранжироваться, ваш сайт должен хорошо работать на мобильных устройствах.

Хотя некоторые изменения в алгоритме остаются неясными, Google ничего не оставляет воображению, когда дело касается мобильных устройств. 10 января 2017 г. в блоге Google для веб-мастеров сказано:

Начиная с сегодняшнего дня страницы, содержание которых не является легкодоступным для пользователя при переходе от результатов мобильного поиска, могут не иметь такого высокого ранга.

Затем, в 2020 году, Google перешел на «индексирование сначала с мобильных устройств», что означает, что Google рассматривает веб-сайты как мобильное устройство.Если по вашему сайту сложно ориентироваться, это повлияет на ваш рейтинг.

К счастью, довольно легко увидеть, где вы стоите. Тест Google для мобильных устройств позволяет быстро определить, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств или находится на пути к Penaltyville.

Просто введите свой URL и нажмите «ЗАПУСТИТЬ ТЕСТ».

В результате вы получите четкий ответ «да или нет» вместе со списком проблем с загрузкой страницы, с которыми он столкнулся. Таким образом вы сможете исправить и оптимизировать, чтобы ваш мобильный сайт работал бесперебойно.

Вы сможете отслеживать проблемы с загрузкой страниц, например ошибки перенаправления и страницы, на которых файл robots.txt заблокировал сканирование страницы роботом Googlebot.

Google Search Console также имеет отчет об удобстве использования мобильных устройств, в котором приведен список проблем с удобством использования мобильных устройств.

Советы по оптимизации сайта для мобильных устройств

Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, добавьте его в начало списка дел.

• Вы можете быстро исправить это с помощью таких сервисов, как Mobify или Duda Mobile.
• Если ваш веб-сайт построен на популярной платформе CMS, такой как WordPress или Wix, большинство тем подходят для мобильных устройств. Возможно, вам потребуется обновить свой сайт до последней версии, чтобы воспользоваться этими функциями.
• Убедитесь, что в призывных к действию и в полях формы используются большие, удобные для нажатия кнопки.
• Не использовать всплывающие окна, которые невозможно закрыть. Да, всплывающие окна улучшают конверсию, но они также могут раздражать пользователей.

Чтобы получить дополнительные сведения о поисковой оптимизации, ознакомьтесь с советами Google о том, как улучшить рейтинг веб-сайтов на мобильных устройствах.

Мобильное и локальное SEO: дружба SEO

Между мобильным и местным поиском существует тесная связь. Google обслуживает гиперлокальный поиск, максимально гладко и быстро соединяя потребителей и бренды.

Вот почему вы должны следить за тем, чтобы ваш профиль в Google Мой бизнес был актуальным и всеобъемлющим.

Эти профили могут быть решающим фактором для тех, кто ищет в вашем районе, поэтому заявите и обновите данные о своей компании как можно скорее, если вы этого не сделали.Это также относится к другим местным сайтам с листингами, таким как Yelp, Facebook, Better Business Bureau и другим.

См. Списки местных предприятий и каталоги HubSpot для полного обзора.

Шаг № 5: Диагностика и исправление ваших текущих штрафов Google

Теперь, когда вы понимаете свой поисковый рейтинг и настроили отслеживание наиболее важных показателей, пришло время подробно изучить свой сайт и исправить любые текущие штрафы.

Это фундаментально — нет смысла продвигать или создавать ссылки на нездоровый сайт.Итак, прежде чем мы начнем углубляться, я хочу рассказать о нескольких вещах, которые могут повлечь за собой штраф Google.

Здание связи изменилось

Спам-ссылки были святым Граалем для увеличения посещаемости веб-сайтов. Это тематическое исследование Moz показывает, как один сайт использовал схемы мусорных ссылок для создания входящих ссылок.

Хуже всего то, что это раньше работало. Но те времена давно в прошлом.

Плохие ссылки могут нанести вред вашему сайту. Используйте их, и вы можете ожидать штраф Google раньше, чем позже.

Вот почему так важно подумать о том, как вы создаете ссылки на свой сайт.

Как сказал Мэтт Каттс, «ссылки не должны просто ВЫГЛЯДАТЬ естественно, они должны БЫТЬ естественными».

Настроение остается верным и сегодня.

Вот как. Начните с выявления и удаления нездоровых ссылок.

Анализируйте свои ссылки

Сначала проанализирует входящие ссылки на ваш сайт . Для этого можно использовать несколько инструментов анализа ссылок:

Позвольте мне провести вас через анализ ссылок с помощью SEOprofiler.

Зарегистрируйте бесплатную учетную запись и перейдите в Профилировщик ссылок → Обратные ссылки. Давайте использовать problogger.net:

.

Результаты показывают наиболее важные элементы, на которые следует обратить внимание при анализе обратных ссылок:

• Уникальные активные обратные ссылки : показывает количество ссылок, которые прямо или косвенно влияют на ваш рейтинг в Google. «Уникальный» означает, что ссылки взяты с разных IP-адресов. Это один из способов определить естественную ссылку. Эти ссылки были проиндексированы Google за последние 90 дней.
• Ссылки Nofollow : Problogger имеет 10,2% ссылок nofollow, что составляет 1522 обратных ссылки из 14 922. В 2005 году Google представил тег rel = «nofollow» , чтобы спам-комментарии в блогах не могли искусственно влиять на рейтинг. После того, как было выпущено обновление Google Penguin, стало необходимо разнообразить ваш ссылочный профиль. И, как упоминал Мэтт Каттс, вам нужно сочетание ссылок dofollow (ссылок, передающих значение рейтинга поисковым системам) и ссылок nofollow (ссылок, не передающих значение рейтинга).
• Отрасль : Если вы читаете контент Problogger, вы можете подумать, что его отрасль — это «ведение блогов» или «интернет-маркетинг». Но если вы посмотрите на этот анализ, он окажется «СМИ». Знание своей отрасли может помочь вам определить релевантные ссылки, которые улучшат ваш профиль обратных ссылок в алгоритме поиска, используемом поисковой системой.
• Оценка влияния ссылки : показывает, как ссылки с веб-сайта влияют на рейтинг страниц, на которые есть ссылки, в поисковых системах.Чем выше оценка, тем лучше. Как очень популярный и влиятельный сайт, Problogger набирает 99% очков! Проверьте свой собственный сайт и посмотрите, какой у вас балл.
• Текст привязки : Щелкните ссылку в левом меню, чтобы получить доступ к данным для текста привязки (текст привязки — это текст, который становится вашей ссылкой и указывает на вашу страницу), ведущим на ваш сайт. Обновление Google Penguin было выпущено, чтобы владельцы сайтов не могли манипулировать результатами поиска с помощью якорного текста с точным соответствием.Если вы хотите оставаться под радаром штрафов алгоритма поиска, разнообразьте свой якорный текст.

Также важно знать, какие ссылки вредны для вашего сайта, чтобы вы могли их удалить. К вредоносным ссылкам относятся следующие:

• Приходят с веб-сайтов PR-n / a или PR0
• В основном это ссылки по всему сайту
• Отсылаются к доменным именам с небольшим трафиком
• Приходят с сайтов с одним и тем же адресом IP-класса
• Приходят с веб-страниц с большим количеством внешних ссылки

Существует множество бесплатных инструментов, которые помогут вам определить нездоровые ссылки.Два, которые я пробовал, включают Monitor Backlinks и Linkquidator.

Moz содержит подробное руководство о том, какие ссылки могут нанести вред вашему сайту и что с этим делать.

Не забудьте экспортировать список нездоровых ссылок, как только вы их найдете. Таким образом, вы сможете обратиться к ним позже.

Очистите свой ссылочный профиль, чтобы избежать штрафа Google

Это следующий шаг в очистке вашего ссылочного профиля, и есть два способа сделать это.

1. Запрос на удаление ссылки вручную: Посетите веб-сайт, с которого исходят нездоровые / неестественные ссылки, и свяжитесь с владельцем сайта.Попросите владельца сайта удалить вашу ссылку (лучший вариант) или добавить к ней тег nofollow.

Если в прошлом вы использовали аутсорсинг для создания ссылок, вы также можете связаться с человеком, который разместил ссылки для вас, и попросить его удалить ссылки. Вот отрывок из сообщения в Search Engine World, чтобы показать, как это работает:

В этом случае не просите владельца сайта удалить ваши ссылки, потому что они могут подумать, что вы спамер, и проигнорировать вас. Вместо этого следуйте этому руководству из журнала Search Engine Journal, чтобы узнать, как лучше всего связаться с веб-мастерами по поводу удаления ссылок.

2. Используйте инструмент Google Disavow Links Tool: Если вам не удается удалить нездоровые ссылки, единственный выход — использовать собственный инструмент Google для отклонения ссылок.

Хотя лучше всего удалить ссылки вручную, это хороший второй вариант.

Инструмент отклонения является частью Google Search Console. Открыв Search Console, вы увидите список всех своих сайтов.

Перейдите на сайт, ссылки на который вы хотите отклонить. Вот что вы увидите:

Когда вы проверяете наличие неестественных ссылок, у вас есть возможность экспортировать найденные ссылки.Если вы это сделали, загрузите файл и нажмите «Готово».

Как и вы, Google не может удалять ссылки, поскольку у них нет доступа к сайтам, на которые они ссылаются.

Тем не менее, , выполняя это, разрешает Google прекратить передачу ссылочного веса (ценности) из этих ссылок на содержание вашей страницы.

3. Разнообразьте распределение текста привязки : Текст привязки может сыграть ключевую роль в улучшении или полном разрушении вашего рейтинга поиска. Как я уже упоминал ранее, если вам нужен естественный ссылочный профиль, вам нужно разнообразить якорный текст.

При распространении анкорного текста подумайте о включении этих типов:

Предположим, на вашей странице продаются синие джинсы из денима. Если ваше доменное имя bluedenimjeans.com, как вы распространяете текст привязки?

Если вы хотите сделать три ссылки с определенного сайта, лучше всего использовать этот профиль ссылки:

• Текст привязки 1: Сайт Bluedenimjeans.com — целевая страница: домашняя страница
• Текст привязки 2: обзоры джинсов в Интернете — целевая страница: страница, на которой вы просматривали товар
• Текст привязки 3: www.bluedenimjeans.com reviews — целевая страница: ваш магазин

4. Избегайте чрезмерной оптимизации : чрезмерное использование якорных текстов может привести к чрезмерной оптимизации и наказанию. Джефф Кеньон предлагает процентное соотношение ниже:

.

Чтобы избежать чрезмерной оптимизации текста привязки, следуйте этим двум рекомендациям:

1. Избегайте чрезмерного использования ключевого слова — якорного текста : если вы хотите разместить ссылку на свои внутренние страницы по какой-либо теме, например «стратегии построения ссылок», не используйте ту же самую ключевую фразу в качестве якорного текста.Вместо этого используйте что-то вроде «узнать больше о построении ссылок» или комбинацию общего и точного ключевого слова. Разнообразие — ключ к успеху.
2. Избегайте нерелевантных ссылок : Какой смысл в том, чтобы ссылаться на ваш сайт дрессировки собак, используя в качестве якоря «лучшего тренера по гольфу»? Нет смысла улучшать рейтинг Google, и это может привести к штрафу Google.

Если вам нужно подробное руководство по чрезмерной оптимизации, см. Как избежать чрезмерной оптимизации для вашего сайта.

Шаг № 6: Повышение рейтинга Google с помощью исследования ключевых слов

Как только вы избавитесь от неестественных ссылок, пора правильно улучшить внутреннее SEO.

Одним из важнейших элементов эффективной стратегии входящего маркетинга является исследование ключевых слов. Вы не уйдете далеко, не поняв, как это работает.

Узнайте, как ваша аудитория находит ваш сайт

Чтобы быть эффективным, вам необходимо точно определить ключевые слова, которые ваша целевая аудитория использует для поиска вашего сайта. Вот как это работает.

Шаг № 1: Посетите Ubersuggest, введите ключевое слово и нажмите «Поиск».

Шаг № 2: Нажмите на ключевые слова

Шаг № 3: Просмотрите ключевые слова и объем поиска за месяц

Вот как это вам поможет.

Когда вы исследуете ключевые слова, вы получаете информацию из первых рук о своей целевой аудитории, информацию, которую они хотят знать, и о том, как они этого хотят.

Например, когда кто-то ищет «учебные пособия по html5 для начинающих», вы знаете, что это новичок, который ищет решения и хочет контент, который помогает в этой теме.

Это может помочь вам написать заголовки и контент, который будет хорошо ранжироваться в результатах поиска Google.

Полезно выяснить личности покупателей и жизненный цикл клиентов вашей целевой аудитории, чтобы вы понимали, что их мотивирует.Затем предоставьте релевантное содержание страницы, которое поможет вам повысить свой рейтинг в Google.

Alexa может помочь вам определить демографические данные аудитории, как в приведенном ниже примере для Upworthy.

Помните, я упоминал транзакционные и информационные ключевые слова?

Когда вы проводите исследование ключевых слов, вы можете легко увидеть, просто ли пользователи ищут информацию или готовы к покупке.

Это называется намерением пользователя. Вот как это выглядит в примере исследования ключевых слов, который использовался ранее.

В этом примере бесплатный веб-дизайн является примером информационного ключевого слова. Бесплатные курсы веб-дизайна — пример ключевого слова транзакции.

Вам нужны как информационные, так и транзакционные ключевые слова в содержании вашей страницы, чтобы повысить рейтинг вашего веб-сайта в Google.

Ваша работа — обучать, информировать, вдохновлять и вызывать интерес, прежде чем рекомендовать продукт.

Информационные ключевые слова можно использовать для создания списков адресов электронной почты и привлечения потенциальных клиентов, прежде чем предлагать продукт на продажу.

Также не игнорируйте длинные ключевые слова и вопросы.

Рост голосового поиска и BERT означает, что ключевые слова с длинным хвостом важнее, чем когда-либо прежде.

Это руководство по интеграции длинных ключевых терминов — хорошее начало.

Следите за ключевыми словами ваших конкурентов

Если ваши конкуренты опережают вас в результатах поиска Google, пора за ними шпионить.

Если они нравятся алгоритму поиска, вы можете изучить и скопировать их стратегии.

Мне нравится использовать для этого Планировщик ключевых слов Google, потому что он дает мне точную оценку целевых ключевых слов конкурентов.

Предположим, вы находитесь в нише «нож выживания». Один из авторитетных блогов, за которым вы можете шпионить, — это Survivallife.com.

На главной странице Ubersuggest вместо ввода ключевого слова просто введите URL-адрес вашего конкурента в поле целевой страницы и нажмите «Поиск».

Затем прокрутите страницу вниз, пока не увидите «Ключевые слова SEO». Вы увидите ключевые слова, на которые нацелен ваш конкурент.

Помимо ключевых слов, другие данные включают:

• Объем: Количество поисков по ключевому слову в течение месяца.
• Позиция : позиция, по которой URL оценивается в поиске Google.
• Предполагаемое количество посещений : Предполагаемый трафик, который веб-страница получает по ключевому слову.

Например, ваш конкурент занимает первое место по термину «выживаемость». Заняв первое место, они получают примерно 395 посетителей в месяц в течение срока.Итак, если вам удалось их обогнать, вы знаете, какой тип трафика ожидать.

Это работает для любой ниши и может помочь вам выявить скрытые ключевые слова, которые помогут улучшить ваш рейтинг.

Повышение ключевых слов нижнего ранга

Если вы обнаружите свою веб-страницу на второй странице, как вы можете повысить ее рейтинг до первой страницы Google?

Вы можете использовать метод небоскреба, популяризированный Брайаном Дином из Backlinko.

Найдите публикацию или статью, которая уже получила рейтинг, улучшите ее и продвигайте повсюду.Это привело к увеличению органического трафика на 457%.

Если вы хотите сделать это для своей темы (например, «Руководство по аутсорсингу для малого бизнеса»), следуйте этому простому руководству:

• Тщательно изучите тему, включая исследования.
• Определите ключевые слова для таргетинга, используя стратегии, которыми я поделился с вами в этом посте.
• Напишите более подробный пост (более длинный, точный и действенный).
• Ссылка на авторитетные блоги, в которых хорошо работает аутсорсинг.

Убедитесь, что вы пишете мощный и интерактивный заголовок.

Например, если ваш первый заголовок:

Руководство по аутсорсингу для малого бизнеса

Вы можете улучшить это так:

Полное руководство по аутсорсингу для малого бизнеса

Подробное руководство по аутсорсингу для малых предприятий

X Ways Outsourcing может революционизировать ваш малый бизнес

Свяжитесь с владельцами блогов, которых вы упомянули в своем сообщении, и попросите их проверить это.Надеюсь, вы получите несколько авторитетных сайтов, которые будут ссылаться на вас.

Использование анализа ключевых слов для улучшения содержания

Давайте проясним одну вещь.

Не существует оптимального соотношения для размещения ключевых слов в статье.

Однако очень важно знать правильные ключевые слова для таргетинга. Это основа анализа ключевых слов.

Wordstream определяет анализ ключевых слов как:

Отправная точка и краеугольный камень кампаний поискового маркетинга.Понимая, по каким запросам посетители вашего веб-сайта попадают в поисковые системы, маркетологи могут лучше настроить свои целевые страницы для повышения коэффициента конверсии.

Если вы не знаете, какие запросы вводят подходящие посетители в Google, вам будет сложно улучшить свой рейтинг и коэффициент конверсии.

К настоящему времени вы знаете, как проводить исследование ключевых слов. Это легкая часть. Сложная часть — это знать, какие ключевые слова приносят органический трафик.

С тех пор, как Google выпустил обновление «Не предоставлено», эту информацию было трудно найти. Это руководство по разблокировке не предоставленных ключевых слов поможет вам восстановить некоторые данные. Но в наши дни невозможно полностью понять, какие термины привлекают органический трафик.

Вы действительно хотите обращать внимание на популярные ключевые слова, термины, по которым ранжируются ваши конкуренты, и вопросы Google «Люди также задают».

Используйте эту информацию, чтобы написать на странице SEO-контент, который соответствует намерениям пользователя (помните это?).Это улучшит рейтинг ваших веб-страниц в Google.

Как следует размещать целевые ключевые слова в содержании?

Предположим, вы хотите написать подробный обзор «лучших утюгов для пожилых людей». Вот несколько названий, которые вы можете использовать:

• 10 лучших утюгов для пожилых людей
• Руководство для покупателей лучших утюгов для пожилых людей
• Лучшие утюги для пожилых людей — полное руководство

Чтобы начать знакомство, вы можете начать так:

На рынке есть несколько утюгов для пожилых людей.Но выбрать правильный вариант — самое сложное решение. Если вы прочитаете это руководство от начала до конца, вы узнаете лучших утюгов для пожилых людей , которые являются доступными и надежными.

Или вы можете начать свое представление с вопроса:

Вы хотите найти лучшие утюги для пожилых людей? Эта страница не только расскажет вам об утюжках, но и покажет, как их использовать для улучшения вашей игры в гольф, и предоставит практические советы по получению огромной скидки на вашу покупку.

Вы видите, как я поместил целевое ключевое слово в первый абзац, не создавая впечатление спама?

Как я уже говорил, настраивайте таргетинг на определенное ключевое слово естественным образом, а не просто старайтесь сделать его естественным.

Шаг № 7: Повышение рейтинга Google с помощью SEO на странице

Теперь, когда вы знаете, на какие ключевые слова вы хотите настроить таргетинг — и на какие ключевые слова следует таргетировать — чтобы максимизировать свою эффективность, у вас есть все необходимое для внесения значимых изменений в SEO на странице.

У

Backlinko есть отличное руководство, в котором подробно описаны факторы SEO на странице, которые принесут вам большие баллы в Google и ваших посетителях.

Давайте разберем несколько ключевых моментов.

Оптимизировать теги заголовков

Заголовки по-прежнему играют важную роль в определении эффективности вашего сайта.

Убедитесь, что каждый тег заголовка является описательным, уникальным и соответствует вашим целевым ключевым словам.

Избегайте многократного использования одних и тех же ключевых слов и тегов заголовков.Таким образом вы разнообразите свои возможности, избегая при этом каннибализации собственных усилий.

Допустим, вы занимаетесь электронной коммерцией. Хорошая формула для страниц вашего продукта может быть:

[Название продукта] — [Категория продукта] | [Фирменное наименование]

Как это:

Несмываемый кондиционер для вьющихся волос — Уход за волосами | Сделай сам Дианы

Вот еще несколько советов по оптимизации тегов заголовков:

• Используйте вертикальные черты (|) и тире (-) между терминами, чтобы максимально увеличить объем вашей недвижимости.
• Избегайте ВСЕХ заголовков. Они просто отвратительны.
• Никогда не оставляйте теги заголовков по умолчанию, такие как «Страница продукта» или «Главная». Они заставляют Google думать, что у вас дублированный контент, а также не очень убедительны для пользователей, которые ищут конкретную информацию.
• Ставьте на первое место самые важные и уникальные ключевые слова.
• Не перегружайте ключевые слова. Google все больше ценит релевантные, контекстные и естественные строки по сравнению с механическими или принудительными ключевыми фразами.
• Поставьте своих потенциальных посетителей выше Google — теги заголовков могут повысить посещаемость и количество конверсий.

Имейте в виду, что Google показывает примерно 60 символов в поисковой выдаче, но не обрезается, если более длинный заголовок соответствует содержанию страницы. Заголовок поискового фрагмента, отображаемый Google, может быть динамическим в зависимости от поискового запроса.

Так что, в конечном итоге, вы можете сделать себе одолжение, сделав более описательным.

Plus, заголовки сниппетов для настольных ПК ограничены шириной в пикселях, а заголовки для мобильных устройств обычно длиннее.

Вот пример из Hobo Web:

На изображении выше Google отображает максимально возможное количество символов с самого начала. Но на изображении ниже Google обрезает середину заголовка, чтобы в конце отображался термин «бродяга», чтобы показать релевантность запросу пользователя.

Хотя метаописания имеют незначительное (если вообще есть) влияние на ваш рейтинг, они по-прежнему служат важной цели, помогая определить ваш поисковый фрагмент и добавляя дополнительный фактор уникальности. Это, в свою очередь, может повлиять на ваш рейтинг кликов (CTR) в поисковой выдаче.

Ознакомьтесь с этой статьей Kissmetrics о том, как максимально эффективно использовать метаописания для ваших CTR.

Использовать разметку схемы (также известную как разметка структурированных данных) Разметку

Schema можно рассматривать как дополнительные «ярлыки» для информации, которая сообщает Google, что означает ваш контент. Например, предположим, что мое имя появляется в статье, поэтому Google отображает мое имя в записи поисковой выдачи.

Но если я использую правильную схему вокруг моего имени в HTML-коде статьи, я могу указать Google, что я автор статьи, а не просто еще один термин в море неразличимых слов.

Разметка схемы не только помогает Google понять ваш веб-сайт, но и существенно влияет на привлечение трафика на ваш веб-сайт.

Схема

помогает предоставить пользователям более актуальную информацию в визуально организованной и эстетичной форме.

Plus, избранные фрагменты чаще отображаются в мобильных результатах поиска, которые, как мы уже говорили, более распространены в США, чем поисковые запросы на компьютерах.

Помощник по разметке структурированных данных Google — отличный инструмент для реализации разметки схемы на вашем сайте.

Вы можете использовать теги схемы для идентификации различных типов информации поисковой выдачи, в том числе:

• Статьи
• Рецензии на книги
• События
• Местные предприятия
• Фильмы
• Продукты
• Рестораны
• Рецепты
• Программные приложения
• Телесериалы
• Телесериалы с рейтингами

Эта статья предлагает пошаговую инструкцию -шаговое руководство по разметке схемы, чтобы вы начали.

Создайте карту сайта для улучшения рейтинга Google

Карта сайта сообщает поисковым системам об организации содержания вашего сайта.

Таким образом, когда робот Googlebot прочитает файл, он сможет более разумно сканировать ваш контент. Это помогает сделать его более доступным для ранжирования в поисковой выдаче.

Файлы Sitemap

также предоставляют ценные метаданные о страницах вашего сайта, например, когда они были в последний раз обновлены, как часто вы вносите изменения и как страница соотносится с другими страницами вашего сайта.

Вы можете использовать XML-sitemaps.com, простой генератор карты сайта. Если вы используете WordPress, есть также несколько плагинов для генерации карт сайта.

Когда у вас есть карта сайта, ознакомьтесь с моей статьей о XML Sitemap, чтобы загрузить файл карты сайта, поместить его в корневую папку домена вашего веб-сайта и добавить URL-адрес карты сайта в свою учетную запись Google Webmaster.

Теперь, когда мы рассмотрели некоторые ключевые факторы SEO на странице, пришло время обсудить, как отличить ваш бренд от хорошего до отличного с помощью уникального, стратегического и целенаправленного контента.

Шаг № 8: Используйте ключевые слова для создания лучшего контента

Хотя я уже немного коснулся исследования ключевых слов и их размещения, в этом разделе мы подробнее рассмотрим возможности использования тех ключевых слов, которые вы исследовали.

К сожалению, многие люди неправильно понимают цель исследования и размещения ключевых слов.

Еще до того, как Google выпустил свое первое обновление Google Panda, лучшие маркетологи в поисковой сети знали, что качественный, ценный и полезный контент должен быть нацелен на определенную группу людей.

Оптимизируйте информационные ключевые слова и улучшайте свой поисковый рейтинг, создавая находчивый и подробный контент, дополняя его описательными метаописаниями и тегами заголовков.

Этот процесс привлекает восторженных фанатов, распространяет ваш контент в социальных сетях и естественным образом собирает релевантные и авторитетные ссылки.

Если вы хотите написать находчивый и подробный контент, следуйте руководству ниже:

Использовать статьи на основе данных

Согласно ConversionXL, подход, основанный на данных, может увеличить ваш трафик.

Подкрепляйте факты точными данными, чтобы люди считали ваш контент авторитетным и делились им в социальных сетях, расширяя ваш органический охват. . Этот пост о том, как создавать и продвигать инфографику, является примером контента, управляемого данными.

Другие примеры контента, управляемого данными:

Наука о производительности
5 вещей, которые вы неправильно измеряете с помощью цифровой аналитики, и что с этим делать
7 проверенных стратегий увеличения посещаемости вашего блога на 206%

Ресурсы, указанные ниже, помогут вам создать резервную копию вашего контента с точными данными:

Старайтесь включать более новую статистику — в идеале, возрастом менее трех лет.

Вы можете даже микротаргетировать контент. Например, если блоггер экспериментирует с нишевым маркетингом, сделайте еще один шаг и попробуйте нишевый маркетинг с устаревшим доменным именем, а затем опишите его.

Использовать рассказывание историй

Истории могут увлечь вашу аудиторию, вызвать эмоции и повысить коэффициент конверсии.

Вот как рассказать историю, которая увлечет вашу аудиторию:

Начните с чего-то уникального: Начните свою историю с уникального сообщения, которое находит отклик у вашей аудитории. В идеале это должно быть связано с вопросами или болевыми точками аудитории.

Наполните свой собственный опыт: Это названо историей не зря.Используйте свой собственный опыт (хороший или плохой) как часть сообщения. Подделка запрещена!

Джон Морроу использовал эту технику SEO-контента на странице, чтобы увеличить свой блог до 1740 постоянных подписчиков всего за семь дней. Вот пост, который помог ему связаться со своей аудиторией: Как бросить работу, переехать в рай, и получить деньги, чтобы изменить мир.

Добавьте призыв к действию (CTA): У каждой истории должен быть конец. Как только вы привлечете внимание читателей, они ожидают, что вы поделитесь решением.В конце концов, ваша история должна решать проблему, а не способствовать ее развитию.

Используйте ссылку или кнопку с призывом к действию, чтобы вести людей к вашей воронке и конвертировать их. MatchOffice увеличил коэффициент конверсии на 14,79%, изменив копию CTA.

Unbounce предоставляет еще несколько примеров кнопок с призывом к действию, которые заменяют обычные кнопки:

Напишите заголовки, которыми можно поделиться

Google внес много изменений в поисковый рейтинг, но один элемент остается решающим: заголовок.

Если вы напишете заголовок, которым можно поделиться, ничто не сможет помешать ему получить доступ, прочитать и поделиться с настоящими фанатами.

Пип Лаха из ConversionXL увеличил свой коэффициент конверсии, изменив слово «сегодня» на «сейчас» в заголовке. Это также помогло ему увеличить продажи на 332%.

Заголовки действительно привлекают внимание.

Даже если ваша веб-страница занимает первое место в Google по содержанию страницы, это не означает, что вы получите больше всего кликов.

Поисковая оптимизация на странице дает вам возможность работать, но заголовок может конвертировать показы в клики.

Давайте поищем термин , как передать на аутсорсинг. Обратите внимание, что заголовок с наибольшей кликабельностью находится на позиции №2.

Прекрасным примером веб-сайта, на котором для повышения коэффициента конверсии используются заголовки, которыми можно поделиться, является Upworthy.

Я использовал Buzzsumo для анализа заголовков Апуорти. Посмотрите, какое количество репостов собрала первая статья.

Если бы я хотел придумать лучший заголовок для моего собственного контента, вот что я бы сделал:

Добавьте числа: Сообщением Апуорти поделились более 1 человека.6 миллионов раз на Facebook, потому что там есть определенное число. Если бы заголовок был «Американцы совершенно не правы в этом умопомрачительном факте», я уверен, что общее количество репостов в социальных сетях было бы меньше.

Вот еще несколько примеров. Когда я писал этот пост, эти заголовки входили в топ-10 Google по соответствующим ключевым словам. Но простая настройка приведет к увеличению CTR.

Первоначальный заголовок:

Основы SEO для оптимизации вашего сайта

Сложим числа:

• 6 основных советов по SEO для оптимизации вашего сайта
• 12 основных принципов SEO, необходимых для оптимизации вашего сайта

Исходный заголовок:

• Внештатные писательские советы для домохозяек
• Внештатные писатели, чтобы зарабатывать деньги

Давайте сложим числа

• 5 внештатных писательских советов, которые помогут оставаться дома, мама зарабатывает деньги
• 10 писательских вакансий, на которых можно заработать деньги

Вызов любопытства: Любопытство заставит людей щелкнуть ваш заголовок, но делайте это осторожно и убедитесь, что что вы выполняете обещание, содержащееся в заголовке, с качественным содержанием.

Например, если ваш титул:

Топ-7 секретов бодибилдинга, о которых вы не знали

Затем убедитесь, что вы раскрываете «7» секретов, и в идеале то, что вы раскрываете, должно быть новым или уникальным.

Создайте мультимедийный опыт

Хотя регулярное ведение блога важно, не останавливайтесь на достигнутом.

Отточите свои ключевые слова, чтобы узнать, какие вопросы привели посетителей на ваш сайт. Затем используйте различные типы контента, чтобы ответить на эти вопросы, например:

• Видео
• Руководства
• Электронные книги
• Инфографика
• Вебинары
• Демоверсии
• Контрольные списки
• Электронная почта серии
• Анимированные GIF-файлы
• Комиксы
• Подкасты

Для полного списка см. 20 типов лидогенерации HubSpot контент, а также 14 типов экспериментального контента, который вам стоит попробовать.

Отменить дублирование содержимого

Используйте такие инструменты, как Copyscape, SiteLiner и Screaming Frog, чтобы не повторяться.

Хотя случайное дублирование контента не повлияет на ваш рейтинг, вы сделаете себе одолжение, показывая Google, что каждый контент является оригинальным, актуальным и полезным.

Когда у вас будет отличный SEO-контент на странице, который включает информационные и транзакционные ключевые слова и рассказывает историю, которая привлекает вашу аудиторию, пора создавать ссылки, которые помогут улучшить рейтинг Google.

Шаг № 9: Правильно создавайте связи

Ранее я показал вам, как анализировать ссылки на ваш сайт с помощью SEOprofiler.

Вот еще один анализ, который я провел для сайта Business Insider.

Обратите внимание, что он показывает ряд различных типов текста привязки для входящих ссылок.

Это именно то, что вам нужно для правильного создания ссылок и повышения рейтинга Google.

Вот несколько способов сделать это и типы ссылок, которые вам нужны.

Текстовые ссылки привязки (внутритекстовые ссылки): Текстовые ссылки привязки — это простые ссылки, которые появляются внутри содержимого. См. Пример ниже…

Я обнаружил, что размещение якорных текстовых ссылок «в верхней части страницы» может повысить коэффициент конверсии.

Стратегия связывания якорного текста в основном используется, когда вы хотите повысить рейтинг по определенному ключевому слову.

Вы можете использовать целевое ключевое слово в качестве якорного текста, но чтобы обезопасить себя и избежать штрафов алгоритма поиска, смешайте его с общими ключевыми словами.

Например, если ваше основное ключевое слово — обзоры цифровых фотоаппаратов, при построении ссылок с другого сайта, естественно ссылаться на это: найти лучшие обзоры цифровых фотоаппаратов, лучшие бренды цифровых фотоаппаратов и т. Д.

Хорошее сочетание — это умное SEO на странице.

Внутренние ссылки: Внешние ссылки (то есть ссылки с других сайтов на ваш) важны, но внутренние ссылки также важны. Обязательно указывайте ссылки на важные внутренние страницы, используя оптимизированный якорный текст, когда это имеет смысл.

Редакционные ссылки: Создание полезного контента и его распространение в социальных сетях естественным образом приводит к появлению ценных входящих ссылок.

Хорошим примером является статья Брайана Дина о 200 факторах ранжирования. Это цитировалось несколько раз.

Для Google то, что другие люди говорят о вас, гораздо важнее и актуальнее, чем то, что вы говорите о себе, для повышения рейтинга Google.

За прошедшие годы я создал тысячи разнообразных, основанных на данных и полезных материалов для блогов.

Если вы ищете что-нибудь, связанное с контент-маркетингом, появляются всплывающие окна Quick Sprout и neilpatel.com, что означает, что я получаю много редакционных ссылок.

Copyblogger ссылается на полезные и актуальные сообщения на ресурсах, которые способствуют взаимодействию, которое они уже имеют со своей аудиторией.

Я твердо уверен, что владельцы сайтов ничего не сделали для получения этих редакционных ссылок.

Они просто заработали ссылки из-за полезности их содержания.Сосредоточьтесь на исключительном содержании, если вы хотите зарабатывать ссылки, которые улучшат рейтинг ваших веб-страниц. .

Масштабирование построения ссылок: Разнообразие ссылок — лучший способ генерировать удобные для Google ссылки и улучшать рейтинг Google, избегая при этом штрафов.

Это руководство от SEMrush покажет вам, как этично создавать ссылки для улучшения рейтинга Google.

Старые методы, такие как отправка в каталог, маркетинг на форумах, вики-сайты и даже гостевые блоги и пресс-релизы, не работают, а также подвергают вас риску наказания Google.

Чтобы получить разнообразный профиль входящих ссылок, напишите содержимое страницы, которое будет получать ссылки с местных, региональных и международных сайтов, имеющих отношение к вашему собственному.

Затем вы создадите естественный ссылочный профиль с естественной целевой поисковой оптимизацией на странице, которая выдержит любые попытки Google.

Заключение

Разблокировка поискового рейтинга Google имеет определенный уровень загадочности. Ключ к достижению более высокого рейтинга в Google без штрафных санкций заключается в том, чтобы быть полезным и запоминающимся.

Найдите время, чтобы по-настоящему понять свою целевую аудиторию и ее желания.

Проведите исследование, чтобы определить ключевые слова с длинным хвостом, которые они используют для перехода на ваш сайт.

Получив эту информацию, вы можете создавать потрясающий контент, чтобы удовлетворить их потребности, решить их проблемы и заставить их возвращаться за новыми.

Продолжайте создавать отличный контент и продвигать его, используя все, что у вас есть.

Вспомните, промойте, повторите, и вы будете доминировать в поисковых системах, избегая при этом штрафов Google за обновления алгоритмов.

H Что делал ваш сайт в последнем обновлении Google? Вы заметили какие-либо изменения в рейтинге, трафике и конверсиях?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

Заказать звонок

29 способов улучшить вашу позицию в результатах поиска Google

Вы старались изо всех сил, но все еще не занимаетесь страницы результатов поисковой системы (SERP)? Я чувствую тебя. Вся эта тяжелая работа и по-прежнему никаких результатов. Это обескураживает.

За исключением того, что тебе не нужно себя жалеть. В конце туннеля всегда есть свет. В данном случае это сообщение в блоге, где мы делимся 29 проверенными и проверенными советами от экспертов, которые улучшили свои позиции в поиске.

Взволнован? Я тоже. Давайте кратко расскажем, что это за часть будет покрыта, затем перейдем к деталям без лишних слов:

Что такое поисковая позиция?

Как видно из названия, позиция в поиске — это позиция вашей страницы в поисковой системе. Например, этот пост в Databox занимает верхнюю позицию поиска в Google. Два других результата занимают вторую и третью позиции в поисковой системе.

Как узнать, где я занимаюсь определенными ключевыми словами?

У вас есть два способа проверить свой рейтинг на предмет конкретные ключевые слова: Google Rank Checker и Google Analytics.

1. Определение своего рейтинга по определенным ключевым словам с помощью Google Rank Checker

Google Rank Checker — это бесплатный инструмент от Google. Использование его как просто введите ключевые слова, чтобы узнать, где они занимают место.

Продолжайте и введите ключевое слово в Google Rank Checker. Не забудьте указать другие необходимые данные (местоположение и страну). Как только вы нажмете на поиск, вы получите результаты.

2. Определение позиции ключевого слова с помощью Google Analytics

Перейти к Acquisitions, followed по Search Console слева вашей приборной панели.Затем выберите Queries , который предоставит вам ваш отчет.

Посмотрите на среднее значение Разместите в конце, чтобы понять, где ранжируются ваши ключевые слова.

Вы также можете использовать другие инструменты, такие как Ahrefs, SEMrush и Moz, чтобы найти поисковое позиционирование по ключевым словам. Вот что используют наши респонденты:

29 способов улучшить мою позицию поиска

Вы можете многое сделать, чтобы улучшить свои позиция поиска.Вот список всего этого и не только:

1. Поработайте над своей SEO-игрой
2. Напишите отличный контент
3. Убедитесь, что ваш контент оптимизирован для фрагментов
4. Отвечайте на часто задаваемые вопросы на ваших ключевых страницах
5. Создавайте длинный контент
6. Сделайте вашу страницу удобной для чтения
7. Работайте над улучшите свой EAT
8. Обратите внимание на SEO на странице
9. Оптимизируйте изображения
10. Добавьте оглавление
11. Оптимизируйте для мобильных устройств
12. Добавьте гостевые посты
13. Изучите ключевые фразы для ранжирования
14. Сосредоточьтесь на нескольких ключевых словах
15. Используйте варианты ключевых слов
16. Нише, когда дело доходит до исследования ключевых слов
17. Поймите цель ключевых слов, на которые вы нацеливаетесь
18. Изучите уже ранжированные страницы
19. Проанализируйте тепловые карты
20. Поймите, откуда идет ваш трафик
21. Повысьте качество обслуживания пользователей
22. Работайте над своим рейтингом кликов
23. Предлагайте халявы
24. Build hi качественные обратные ссылки на ваши страницы
25. Обновить контент
26. Повысьте скорость загрузки страницы
27. Работайте над увеличением времени ожидания вашей страницы
28. Повысьте свое присутствие в социальных сетях
29. Обратите внимание на внутренние ссылки

Давайте теперь углубимся в детали:

1.Работайте над своей SEO-игрой

«Отличное SEO, руки вниз!» говорит Шеннон Дентон из Total Girl Boss. «Вы никогда не сможете конкурировать с наиболее эффективными страницами, веб-сайтами и брендами, если не проделали эффективную поисковую оптимизацию»

Итак, как улучшить SEO? «Есть много способов улучшите свой SEO, например:

• Изучение тактики SEO на странице,
• Улучшение SEO вне страницы и, самое главное,
• Публикация релевантного контента с таргетингом ключевые слова.

Компрометация любого из этих аспектов повлияет на вашу рейтинг. Итак, чтобы поддерживать и улучшать свой поисковый рейтинг, убедитесь, что что вы уделяете пристальное внимание поисковой оптимизации ».

Связанные : 33 быстрых успеха в SEO: на странице, вне страницы, технические и локальные

2. Напишите отличное содержание

И что здорово содержание, точно? Это контент, который решает вопросы вашей аудитории, а не ключевое слово заполнено.

Венди Либер из

ContentBacon рекомендует «понимать, что ищут ваши клиенты, и писать релевантный, образовательный и понятный контент, отвечая на эти вопросы.”

Алекс Касио из Vibrant Media Productions также делится: «Наш самый большой совет по улучшению позиции в поиске для наших ключевых страниц — это упростить контент и следить за тем, чтобы ключевые слова не попадались случайным образом».

– алгоритмов Google постоянно меняются, и что не меняется, так это потребность в качестве и подлинный контент. Наша компания постоянно ранжирует несколько ключевых страниц для конкурентоспособные ключевые слова на нашем рынке, во многом из-за того, как мы форматируем контент на нашем страниц.”

Помимо того, что всегда помните то, что делится Даниэлла Поццолунго из PupDigital, «ваш контент должен выдержать испытание временем, убедившись, что он напрямую обращается к вашей целевой аудитории, к проблемам, которые у нее есть, и к тому, как вы помогаете их решать. Наличие контента, ориентированного на пользователей, является ключом к улучшению вашего пользовательского опыта, что, в свою очередь, помогает вашему органическому ранжированию ».

Вот почему для вас важно «обеспечить, чтобы ваш контент ориентирован на вашу целевую аудиторию, а не на алгоритм поисковой системы.”

Примечание редактора : Не уверены, достаточно ли хорошего качества ваш контент? Измеряйте правильные показатели, такие как время ожидания по публикации, возвращение посетителей на весь блог и среднее количество страниц за сеанс, с помощью этой панели показателей качества блога. Лучшая часть? Вы увидите все эти числа на одном экране.

3. Убедитесь, что ваш контент оптимизирован для фрагментов

«То, что многие« гуру SEO »игнорируют, — это важность создания контента, оптимизированного для сниппетов», — считает Фрейя Кука из Collecting Cents.

Кука подробно описывает: «Фрагмент — это краткий отрывок, который Google демонстрирует для первого результата ключевого слова.

Оптимизация сниппета обычно выполняется путем ответа на целевой вопрос в небольшом абзаце примерно 300 слов и добавляем его чуть ниже вашего вступительного пункта . Фрагмент оптимизация — один из немногих способов поднять себя над некоторыми из самые большие соперники ».

4. Отвечайте на часто задаваемые вопросы на ключевых страницах.

«Отличный способ улучшить позицию в поиске — разместить ответы на часто задаваемые вопросы на ключевых страницах вашего веб-сайта», — предлагает Джои Шадек из Reink Media Group.

«Инструменты SEO, такие как SEMrush и Moz, для частого поиска искал вопросы по основной теме вашей страницы. Вы также можете выполните поиск в Google, чтобы найти часто задаваемые вопросы.

Определив вопросы, напишите их и ответьте на них на ваши ключевые страницы с соответствующими ссылками, разметьте свою страницу с помощью схемы JSON-LD и проверьте через неделю, включает ли Google вашу схему в поисковую выдачу ».

Shadeck продолжает: « имея Сами по себе часто задаваемые вопросы не повышают позицию в поиске автоматически, но путем добавления дополнительный релевантный контент для ваших страниц, вы увеличите свои шансы Органический рейтинг выше .”

Радждип Досандж из

Rentround также считает, что добавление часто задаваемых вопросов является «эффективным способом улучшить позицию поиска на ваших ключевых страницах».

Dosanjh подтверждает свою точку зрения примером: «Например, слова агент по аренде могут быть вашими ключевыми словами, по которым ваша статья пытается ранжировать для. Когда вы ищете этот термин в Google, поисковая система обычно показывает раздел часто задаваемых вопросов, связанных с вашим ключевым словом и их применимые ответы.

В примере с почечным агентом Google может показать ответы на вопросы «сколько берет агент по аренде» или «где найти лучшее агент по аренде.’Вам следует зафиксировать эти вопросы и включить их и свои собственные письменные ответы в вашей статье.

Это можно сделать в самой статье или вы можете добавить в свою статью раздел часто задаваемых вопросов ».

Ответы на эти часто задаваемые вопросы помогают «показать Google, что не только в вашей статье говорится о ключевых словах «агент по аренде», но в ней также включает наиболее часто задаваемые вопросы по этим ключевым словам. Этот создает более развернутую статью, охватывающую более широкий спектр тем, которые обычно искал.”

5. Создайте развернутый контент

«Есть много факторов, которые могут улучшить поисковую позицию ключевых страниц на веб-сайте, но надежный способ оказать значительное влияние на поисковую позицию — это просто добавить больше контента», — делится Мишель Симондс из Ditto Digital.

Однако ключ к успеху с длинным содержанием — написание «хорошо исследованного [редактируемого], хорошо написанного контента», поскольку это улучшает «пользователя время помолвки и ожидания ».

Он также должен быть «качественным и информативным», — добавляет Крис Гадек из AdQuick.Это «гарантирует, что посетители будут нажимать и оставаться на странице в течение любого периода времени».

С этой целью «тщательно продумайте дизайн страницы для страниц. тяжелый текстовый контент, чтобы не отпугивать посетителей »и улучшить их Опыт подсказывает Симондс.

Но сколько слов вы должны стремиться? Симондс делится: «Я обычно стремлюсь к 2500–3000 слов текста для целевых страниц. плюс изображения и другие средства массовой информации, где это необходимо. Конечно, это тоже важно чтобы увидеть, что делают ваши основные конкуренты.Если у всех конкурентов больше содержания, тогда вам нужно будет превысить их средний показатель «.

6. Сделайте страницу удобной для чтения

Это важно во всех случаях, когда вы создаете длинный контент или нет.

Стивен Дженке из Digimark Australia настаивает на том, чтобы «улучшить структуру контента. Разбивка контента на разделы с заголовками и подзаголовками не только делает его более читабельным для пользователя, но и помогает роботам перемещаться по странице .”

7. Работайте над улучшением вашего EAT

Это опыт, авторитет и доверие — качества, которые ценят Google. Элис Стивенс из Best Company предлагает вам «инвестировать в EAT».

«Имейте в виду, что увеличение EAT вашего сайта — долгая игра». В этом отношении «обеспечение того, чтобы ваш контент был написан экспертами», является существенный. Это «поможет укрепить экспертизу, авторитет и доверие к вашему сайту. Вы также захотите выбирать обратные ссылки, которые используете, потому что вы нужны сайты, которые уже зарекомендовали себя как EAT.”

8. Обратите внимание на внутреннее SEO

«SEO на странице важнее, чем когда-либо в мире цифрового маркетинга, и на каждом сайте есть ключевые страницы, которые более важны для привлечения пользователей на сайт», — объясняет Саймон МакКаллаг из SEO Services NI.

Несмотря на важность этого сайта, Брендан Талли из Search Engine Shop отмечает, что «мы видим тысячи веб-сайтов каждый год, и одна странная вещь, которая есть почти у всех из них, — это плохое SEO на странице. В частности, никакого реального внимания не уделяется тегам заголовков, метаописаниям и полям открытых графиков.

Это буквально самые видимые компоненты всей вашей стратегии SEO, и игнорировать их — огромная ошибка. Особенно для ключевых страниц сайта, они должны быть созданы вручную, хорошо согласованы с намерениями поисковика, И метаописание должно быть написано с учетом CTR ».

Если у вас еще нет оптимизированных заголовков и мета описания начинаются с их переписывания согласно Талли. « Просто дать метаописаниям немного внимания может увеличить органический трафик на 50% + из-за более высокий CTR.”

Возвращаясь к поисковой оптимизации на странице, давайте посмотрим на «7 мест для оптимизации содержимого страницы», которые перечисляет Шэрон Хейворд из Digital Platypus:

«1. URL

2. Название страницы

3. Заголовочные теги (h2 или h3)

4. Основная копия

5. Альтернативные атрибуты изображения

6. Мета-описание

7. Якорный текст для входящих внутренних ссылок

«Добавьте ключевые слова во все эти области, а также« включите ключевые слова во все содержание веб-сайта », — напоминает Линдси Соломон из Semgeeks.

Если вы плохо разбираетесь в списках, следуйте стратегии Дениз Доганай из Digital Debut, основанной на «нисходящем подходе».

“ Представьте, что Google сканирует страницы вашего веб-сайта сверху вниз. Это означает, что вы хотите, чтобы все ваши важные ключевые слова упоминались в верхней части страницы. По порядку просмотрите URL страницы, мета-заголовки, заголовок h2, заголовки h3, хлебные крошки, навигацию по страницам, контент, внутренние ссылки. Простые изменения этих элементов могут принести вам несколько быстрых побед! ”

Ищете инструменты, которые помогут вам в оптимизации страницы? Возьмите один из набора инструментов МакКаллага.

«Одним из инструментов, который мы недавно начали использовать для этого, является Surfer SEO. Вы вводите поисковый запрос, и он анализирует лучшие результаты для этого поискового запроса по более чем 50 факторам SEO и дает вам результаты в виде шагов, которые можно предпринять.

Возможно, вам нужно уменьшить количество слов, может быть, вам нужно больше внутренних ссылок на эту страницу, или может быть, скорость вашей страницы нуждается в улучшении. Каждой выполнимой задаче также присваивается оценка релевантности, которая показывает, насколько она важна для рейтинга поиска.Это реальные данные из результатов поиска, предоставляемые в легко усваиваемой форме, и мы видели, как они повышают рейтинг по ключевым словам на наиболее важных страницах веб-сайтов наших клиентов ».

Связанные : SEO-отчеты на странице: 27 показателей для получения значимой информации

9. Оптимизировать изображения

Еще одна уловка, чтобы занять лидирующие позиции в поисковых системах: «Оптимизируйте изображения», — добавляет Джоэл Цейсет из Eby Exteriors.

«Оптимизация изображений на странице веб-сайта по поисковому запросу, на который вы нацеливаете, повысит рейтинг страницы в результатах поиска, а также в поиске изображений. Это делается путем присвоения изображению описательного имени, тега alt и тега заголовка изображения . Правильная оптимизация изображений помогает как поисковым системам, так и пользователям программ чтения с экрана «увидеть», о чем ваша страница! »

10. Добавьте оглавление

Это особенно важно для длинных материалов. Майкл Алексис из Team Building предлагает: «Самый простой способ улучшить позицию ключевых страниц в поиске — добавить на каждую из них оглавление».

«Вы можете использовать традиционный список в формате« ToC »или другой аналогичный способ предоставления внутренних ссылок на разделы страницы.”Алексис делится: «Я обнаружил, что добавление этих ссылок является сильным сигналом для Google к актуальность и полезность для посетителей, а также помогает обеспечить ценность для посетителей кто может перейти к наиболее важным для них разделам.

Самое приятное то, что добавление оглавления занимает всего пять минут или около того. Если ваш сайт построен на WordPress, доступно множество плагинов, а в остальном создание HTML-оглавления не вызывает затруднений ».

11. Оптимизация для мобильных устройств

Найлс Кенигсберг из FiG Advertising + Marketing соглашается, что «одна из лучших вещей, которые вы можете сделать для повышения индивидуального рейтинга ваших веб-страниц и вашего сайта в целом, — это оптимизировать ваш сайт для мобильных устройств.”

Но почему это вообще важно? Потому что «пока оценки может варьироваться от источника к источнику, мы можем с уверенностью сказать, что мобильный поиск сейчас составляет примерно 60% всех поисковых запросов в США ».

Естественно, «Google уловил эту зарождающуюся тенденцию. назад, а примерно за последние несколько месяцев Google официально перешел на индексацию, ориентированную на мобильные устройства. Этот означает, что страницы, оптимизированные для мобильных устройств, будут проиндексированы и имеет приоритет над страницами, не оптимизированными для мобильных устройств.

Мы рекомендуем вам использовать Google Mobile-Friendly Инструмент для тестирования мобильной оптимизации вашего сайта. Этот инструмент выделит определенные элементы на вашем сайте, которые необходимо исправить, чтобы их стало больше дружелюбен по отношению к поисковикам с мобильных устройств ».

Связанные : Руководство для начинающих по оптимизации мобильного веб-сайта

12. Добавляйте гостевые посты

Manhattan Miami Real Estate Рикардо Мелло делится: «Я успешно писал гостевые посты, содержащие ссылки на определенные страницы нашего веб-сайта, для которых мы пытаемся улучшить рейтинг.

Гостевые посты — одна из немногих возможностей, где вы можете контролировать, на какую страницу указывает ссылка, и текст привязки. Я часто буду включать ссылки на наши коммерческие страницы, но я стараюсь, чтобы содержание ценность для читателей и не является саморекламой ».

13. Изучите ключевые фразы, чтобы составить рейтинг

«Потратьте время на действительно хорошее исследование ключевых фраз», — настаивает Мэри Клэр Бланд из Bespoke Digital Solutions. Интересно, почему? Потому что «легче ранжироваться по более длинному хвосту, более нишевым ключевым фразам», — объясняет Блэнд.

«Найдите тот, который инкапсулирует содержимое этой страницы и полностью оптимизировать страницу для поиска по этой ключевой фразе ».

14. Сосредоточьтесь на нескольких ключевых словах

Вам нужно сосредоточиться на одной теме, а также на нескольких ключевых словах. Хорхе Шеффи из Loclweb предупреждает: «Не пытайтесь охватить слишком много ключевых слов или слишком много тем на одной странице».

Вместо этого сосредоточьтесь на «нише и углубитесь в нее, тем более что вероятность вы должны улучшить поисковую позицию на ключевых страницах, относящихся ко многим различным поиски.Шеффи сделал то же самое для Loclweb. «Есть только несколько ключевые слова, на которых я сосредоточен для Loclweb, но я углубился в каждое из них, стратегия сильно окупилась ».

Связанные : 14 бесплатных способов исследования и анализа ключевых слов для сообщений в блогах

15. Используйте варианты ключевых слов

«Эффективная стратегия, которую мы используем для улучшения позиции наших страниц в поиске, заключается в естественном использовании нашего основного ключевого слова и его вариаций в тегах h3 или h4 на протяжении всей статьи», — говорит Джей С. из YouReviewIt.

Таким образом, вы не будете неестественно набивать одни и те же ключевые слова. Это также «важно для помощи Google в понимании актуальной релевантности страницы и почти всегда приводит к повышению рейтинга наших целевых ключевых слов».

Примечание редактора : Хотите знать, эффективны ли ключевые слова, которые вы используете? Следите за их производительностью с помощью этой приборной панели Распределение трафика блога . Он показывает вам самые популярные ключевые слова по позиции, а также лучшие блоги по ежемесячным просмотрам и ежедневному органическому поисковому трафику.

16. Уменьшение ниши в исследовании ключевых слов

Катрина Далао из Referral Rock пишет: «Всегда помогает поставить себя на место читателя и выполнить поиск по целевому ключевому слову. Вы также можете искать по второстепенным ключевым словам.

Прочтите результаты первой страницы и получите представление о том, как они подходят к теме — дают ли они практические советы? Предлагаете бесплатные шаблоны? Это даст вам представление о том, какой тип контента ищут люди, и, следовательно, что получает высокие рейтинги в поисковых системах.”

Однако, садясь за исследование ключевых слов, ищите « ключевых слов с длинным хвостом со значительным ежемесячным трафиком и меньшей конкуренцией, чем поисковые запросы, которые вы сейчас пытаетесь ранжировать для », — рекомендует Колтон Де Вос из Resolute Technology Solutions.

«Вы можете даже выявить более целевые ключевые слова для вашего продукта или предложения услуг. Например, если вы специализируетесь на нише отрасли или работают только в определенном географическом регионе, посмотрите, есть ли поисковый трафик, специфичный для этого.

Вместо того, чтобы пытаться оценить «ИТ-безопасность», посмотрите, не «ИТ-безопасность» для [укажите отрасль] »или« ИТ-безопасность [укажите название города] ». Вы можете занять более высокое место из-за меньшей конкуренции, и трафик может быть более подходящим для вашего бизнес.»

Во всех случаях помните, что напоминает Брук Логан из Sagefrog Marketing Group: «Всегда включайте ценное ключевое слово в строку URL, так как это может улучшить видимость вашего сайта в поисковой сети».

17. Понять цель ключевых слов, на которые вы нацеливаете

«Понимание цели ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться, глядя на то, что в настоящее время выигрывает в поисковой выдаче», — делится Эйми Сэнфорд из Workshop Digital.

В том же ключе Брайан Кейси из IMPACT говорит: « поискового намерения — это самая важная вещь, которую маркетологи должны понимать, пытаясь получить рейтинг по определенному ключевому слову. Исследование намерений для определения того, что Google уже считает лучшими результатами, должно определять тип создаваемого вами контента и то, как он должен выглядеть.

Исследование ключевых слов в вакууме приведет к неэффективности страницы без понимания и написания, чтобы решить цель поиска также.”

Обайд Хан из Content Bruv также разделяет мнения других респондентов. «Если вы правильно проведете исследование ключевых слов, вы будете знать, на какие ключевые слова нужно настроить таргетинг, чтобы получить более высокий рейтинг. Оттуда вы должны понимать намерения пользователя / поиска, стоящие за этими ключевыми словами, создавать отличные копии, оптимизировать контент и заботиться о ваших потребностях на странице. Наконец, вам нужно будет создать отличные ссылки на эти страницы, чтобы повысить их рейтинг ».

Дэниел Дейнс-Хатт из Ampmycontent дает контрольный список вещей, которые вы должны сделать, чтобы понять цель поиска:

• «Проведите небольшое исследование.
• Поговорите со своей базой пользователей.
• . Поищите в форумах и в комментариях, какие люди. нужно
• Посмотрите на конкурирующий контент
• Обновите свою статью в соответствии с намерением
• Поднимите результаты и сократите время на странице »

Не забудьте« искать общие элементы на страницах с высоким рейтингом, которые отсутствуют у вас, — говорит Джон Локк из Lockedown Design & SEO.

«Есть ли видео на других страницах с высоким рейтингом? Карта? An иллюстрация или изображение? Эти вещи могут быть частью модели, которую Google алгоритм ищет в этом наборе ключевых слов. Благодаря машинному обучению алгоритм ранжирования мог определить, что пользователи наиболее удовлетворены данным поисковый запрос, когда на веб-странице присутствуют определенные элементы ».

18. Изучите уже ранжированные страницы

Это помогает по-разному, помимо понимания цели поиска.Фактически, Райан Сильвестр из Pepperland Marketing говорит: «Анализ результатов поиска — ваш лучший друг при попытке улучшить свой контент.

Как только вы найдете целевое ключевое слово, посмотрите, что уже там:

• Что ваши конкуренты делают со своим титулом теги, метаописания?
• Как вы можете выделиться?
• Существуют ли другие функции поиска, которые могут влиять на ваш контент, например, «Люди также искали» или «Люди, которых также спрашивали»? Ты может включать эти вопросы или запросы в качестве дополнительных ключевых слов в ваш контент или как подзаголовки.

Но это еще не все. Тарун Гехани из Pure Visibility добавляет в этот контрольный список:

• «Что означает их тег заголовка и метаописание выглядит как?
• Как форматируется?
• Насколько подробный контент?
• Есть изображения или видео?
• Нацелен ли он на конкретное ключевое слово (из вашего понимание)?

Иногда, просто глядя на то, что находится выше, можно позволяют понять, что работает, а что нет.Ты можешь примените эти выводы к своим собственным страницам ».

Джон Бедфорд из Viva Flavor тоже думает: «Не упускайте возможности слишком сильно полагаться на необработанные данные из выбранного вами инструмента. Фактически изучите ТОП-5 результатов в поисковой выдаче. Это поможет вам повысить ценность вашей статьи и затронет более широкий спектр тем о намерениях поиска ».

Брайан Винум из https://www.maxplaces.com/ добавляет: «Обязательно проверяйте их метаданные, контент, структуру страниц, обратные ссылки и другие важные сигналы ранжирования и убедитесь, что ваш собственный сайт в порядке.«Потому что« иногда [ранжирование] так же просто, как попытка имитировать как можно лучше то, что уже работает для этих других сайтов ».

19. Анализируйте тепловые карты

«Отличный способ повысить рейтинг ваших целевых страниц — обратить внимание на тепловую карту целевой страницы», — предлагает Анна Тательман из Online Optimism.

Задайте себе вопрос: «Какие части страницы посещают больше всего скорее всего, наведете указатель мыши или щелкните? В идеале эти секции следует располагать в верхней или средней части целевой страницы, чтобы посетители с меньшей вероятностью терять интерес при прокрутке.

Хотя это может показаться небольшим или неэффективным шагом, места, где курсоры пользователей, скорее всего, будут задерживаться или касаться, влияют на коэффициент конверсии вашей целевой страницы, что, в свою очередь, влияет на их рейтинг в поисковых системах «.

20. Узнайте, откуда идет ваш трафик.

Теперь как вы идете о понимании шаблонов посещаемости вашего сайта?

Блейк Шерман из

SL Development предлагает вам ответ: «Консоль поиска Google предоставит вам данные по запросам, CTR и позиции в поиске для страницы.Эти данные могут помочь увидеть, где страница нуждается в улучшении на основе каждой метрики данных.

Вы также можете увидеть, где на странице могут быть пробелы на основе данные конкурентов. Пройдите через стороннее интернет-обозрение и маркетинг программное обеспечение для аналитики (SEMRush, Moz, Ahrefs и т. д.) может помочь вам увидеть, что Конкурент также занимает место в рейтинге. Выявление пробелов на основе данных GSC и этого данные будут очень полезны ».

Примечание редактора : Если вам сложно отслеживать трафик своего блога, попробуйте эту панель мониторинга Organic Blog Traffic .Он показывает вам все ваши важные метрики, такие как сеансы по публикации, время на странице за публикацией и многое другое на одном экране.

21. Улучшение взаимодействия с пользователем

Это очень важно. Андреа Шульц из Sure Oak рекомендует: «Убедитесь, что вы оптимизируете работу для пользователей! Время загрузки, удобочитаемость, вовлеченность и т. Д. Google продолжает ставить UX во главу угла в своих алгоритмах, как и должно быть, поскольку конечный пользователь — это тот, кому вы пытаетесь угодить »

Фархан Карим из AAlogics соглашается: «Для посетителя у вас есть приличный UI / UX на вашем сайте, а для того, чтобы поисковый робот понял, о чем говорит веб-страница, ваше функциональное или техническое SEO должно быть сильным.Чистый код, замещающий текст изображений, метки, правильная индексация и карты сайта являются важными факторами для веб-пауков (также называемых поисковым роботом), чтобы иметь возможность «увидеть» его должным образом.

Высокая скорость страницы не должна снижаться и должна быть улучшено, чтобы предотвратить показатель отказов страниц — серьезное предупреждение. Ярлыки или теги предназначены для лучшего понимания и помогают поисковому роботу, о чем страница.

Он позволяет веб-индексам понять, что содержит ваша веб-страница и какие данные она предоставляет посетителям.Это рудименты SEO, однако они неизменно будут важной основой для улучшения поисковых позиций основных страниц и органической видимости ».

22. Работайте над своим рейтингом кликов

Ник Звиададзе из Apollo Digital комментирует: «Для некоторых из самых популярных страниц наших клиентов мы отслеживаем CTR. Если они кажутся неэффективными, мы проводим A / B-тестирование различных потенциальных изданий в течение одного месяца каждое. Обычно после 2-3 попыток нам удается увеличить CTR (что приводит к большему количеству трафика и лучшему ранжированию).”

Шон Дудаев из

Brawl Bros. Co. соглашается, что CTR «играет важную роль в вашем рейтинге. Когда вы публикуете контент, Google тестирует его с несколькими пользователями, чтобы узнать, как они отреагируют. Они будут продолжать делать это в течение определенного периода времени и сравнивать этот ответ с наиболее эффективными страницами. Если вашим страницам удастся получить более высокий CTR, вы подниметесь в рейтинге ».

Итак, какие шаги вы можете предпринять, чтобы улучшить свой CTR? Звиададзе предлагает:

• «Включение даты в заголовок.Например. ‘Best SEO Guide for 2020’
• Включая число / примеры в заголовке. Например. «Как составить резюме — 99 примеров»
• Включая результаты. Например, «Как составить резюме и найти работу» »

Более того,« чтобы получить хороший CTR, вы должны действительно креатив с вашим мета-заголовком и мета-дезертирство. Сделайте их достаточно привлекательными, чтобы быть самым интерактивным из десяти результатов, и Google вознаградит вас », — советует Дудаев.

23. Предлагать бесплатные подарки

Один из лучших способов улучшить поисковую позицию конкретной веб-страницы — это добавить стратегический фрагмент контента, который люди хотят загружать, делиться и ссылаться на », — пишет Карла Дьюинг из Copyhog.com.

«Эти материалы должны иметь непосредственную практическую ценность. посетителю и оптимизировать конверсию. Тематическое исследование, короткая электронная книга, список ссылок — все, что соответствует поисковому запросу страницы.

Вместо того, чтобы тратить время на попытки получить ссылки на чисто страница, ориентированная на бизнес или продукт, вы увеличиваете ценность страницы, делая ее больше ориентированы на пользователя, что имеет кумулятивный эффект на ваше SEO. Скачиваний нет должны быть громкими, они могут быть простой ссылкой.

Ценный контент в сочетании с регулярным участием всегда будет лучше ранжироваться в поисковой выдаче.Примером может быть добавление 3 ссылок на ключевую целевую страницу, которая дает пользователю доступ к общей инфографике, результатам опроса и полезному списку инструментов. Без этих ресурсов страница была бы маркетинговым сообщением — с добавлением этих ссылок она становится ценным источником информации для вашего клиента ».

24. Создавайте качественные обратные ссылки на свои страницы

Многие респонденты нашего опроса ценят создание обратных ссылок как главный совет для улучшения их позиции в поиске.Начнем с Келли О’Хара из Copy Goals, которая говорит, что «обратные ссылки по-прежнему являются одним из главных факторов ранжирования для поисковых систем, поскольку они показывают уровень авторитета страницы.

Дэвид Бейли-Лоринг из

Blu Mint Digital объясняет: «Настоящая обратная ссылка очень эффективна для повышения надежности домена. Домены с более высоким рейтингом, ссылающиеся на веб-сайты, действуют как «вотум доверия», передавая то, что Moz называет «ссылочным соком», и, таким образом, повышают надежность домена этого веб-сайта (если ссылка является «продолжением»).Более высокая надежность домена увеличивает силу URL — и это помогает в поисковой выдаче поисковых запросов ».

Кроме того, Джулиан Голди из Goldie Agency PTE справедливо отмечает: «Если вы пытаетесь улучшить результаты поиска,« публикация и молитва »о том, что ваш контент будет ранжироваться, больше не работает».

Однако проблема в том, что целевые страницы не привлекают ссылки естественно, как, скажем, часть контента блога, — подчеркивает О’Хара.

«Итак, вам нужно приложить дополнительные усилия и поэкспериментировать с различные методы создания качественных ссылок для ваших целевых страниц.Начать с используя инструмент, который позволяет вам находить наиболее эффективные лендинги ваших конкурентов. страниц и анализируйте их обратные ссылки. Это даст вам много перспектив и идеи ».

Дэн Лэйси из SEO-консультанта в Тауранге делится: «Предоставьте примеры продуктов и услуг, которые вам нравятся, чтобы получить обратную ссылку на одну или несколько ваших ключевых страниц. Составьте список всех продуктов и услуг, которые вы используете для своего бизнеса, посетите каждый веб-сайт и посмотрите, есть ли где-нибудь отзывы или примеры из практики, и если они есть, проверьте, не добавили ли они ссылку на веб-сайт этого человека.

Предоставляя вам понравившийся продукт и мы рады поддержать их, свяжитесь с нами, чтобы предоставить вам тематическое исследование или собственный отзыв, и взамен попросите обратную ссылку на ключевую страницу, которую вы хотите ранжировать. Эти типы обратные ссылки обычно чрезвычайно эффективны и могут значительно повысить улучшить вашу позицию в поиске! »

Кроме того, Андреа Лубье из Mailbird делится другой тактикой построения ссылок: «HARO, пишите гостевые сообщения или примите участие в опросе».

Но помните: « систематически создает релевантные и очень авторитетные обратные ссылки на ключевые страницы.Есть много способов добиться этого, но обеспечение непрерывности этого процесса позволяет ему создавать естественный профиль обратных ссылок, поэтому поисковые системы, такие как Google, будут рассматривать его как авторитетный источник информации .

Предполагая, что контент был оптимизирован для целевых ключевых слов, он начнет подниматься в результатах поисковой системы и, надеюсь, достигнет вершины, добавляет консультант по SEO Итамар Блауэр.

25. Обновить содержимое

«Обновите и оптимизируйте ключевые страницы вашего сайта.Обновление старого контента — отличный способ повысить вашу эффективность в поисковой выдаче », — делится Илир Салихи из FreedomRep вместе со многими другими экспертами.

«Google предпочитает« свежий »контент старому и, возможно, устаревшему». «Очень часто контент на многих страницах может устареть и устареть, и один из основных советов — постоянно просматривать свои страницы и рассматривать возможность добавления на них свежего контента», — отмечает Саймон Тейлор из Get Indemnity.

Таким образом, «стоит просмотреть свои страницы с контентом по адресу не реже одного раза в год, особенно для денежных страниц, по которым вы хотите ранжироваться.Ты нужно добавить еще вопросы и ответы? Больше изображений? Пункты списка, чтобы сделать контент более доступный.

Вы также должны чувствовать, как движется Google. Иногда многие сайты, занимающие ранжирование на странице 1, имеют много контента (например, более 1000 слов) и это может быть очень популярно в недавнем обновлении алгоритма.

Между тем вы сидите со страницей всего 300 слова. Постоянно следите за обновлением своего контента и проверяйте конкурентов на стр. 1, чтобы увидеть, что работает », — предлагает Тейлор.

Другими словами, « [Content обновление] — это больше, чем просто войти и изменить дату публикации вашего ключа страниц. Используйте эту возможность, чтобы улучшить свой заголовок, обновите информацию в свою статью, проверьте неработающие ссылки и многое другое. Возвращение к старому содержанию со свежим взглядом также отлично подходит для редактирования и поиска орфографии или грамматические ошибки, — уточняет Салихи.

Вот несколько шагов, которые необходимо предпринять при обновлении содержимого:

• «Добавьте внутренние обратные ссылки на новый контент на вашем веб-сайте.»- Илир Салихи, FreedomRep’s
• « Посмотрите, где можно добавить дополнительные ключевые слова, сузить текст, добавить видео или изображения. Посмотрите, где ваша страница может улучшиться визуально и с точки зрения содержания ». — Амелия Уайман, Global App Testing
• «Добавьте новый подраздел или расширьте один из ваших текущих пунктов», — Сэм Бретцманн, BretzMedia.
• «Включите дополнительный контент лидера мысли и добавьте ссылки на любой новый релевантный контент, который вы опубликовали. Кроме того, убедитесь, что отметка времени на странице или в публикации обновляется при повторной публикации.»- Кейт Меринг, L2 Digital’s
• Укажите« год »в контенте со словом« обновление »и заголовком. Указав год в заголовке и тексте, вы дадите Google знать, что ваш контент актуален в настоящее время. Сообщения со скобками также хорошо себя чувствуют в Google, поэтому используйте их при обновлении. Например, Как… [Обновление 2020]. После обновления отправьте URL в Google для повторной индексации ». — Дженис Уолд, в основном ведение блога

Вы также можете «установить расписание, например, ежемесячно или ежеквартально, в зависимости от характера страницы, для проверки и обновления содержания», — предлагает Даньял Эффенди из Lifeplan Investments.

После того, как запланировано, «расставьте приоритеты, какие ключевые страницы вы пытаетесь улучшить и каково влияние и осуществимость. Если у вас высокие намерения ключевое слово, по которому вы занимаетесь на второй странице (позиции 11–20), лучше всего быстрое обновление содержимого (вы можете использовать Clearscope, чтобы оптимизировать его для этого ключевое слово) и создание целевой ссылки.

Создание ссылок, как правило, может подтолкнуть их к первой странице, но как только вы окажетесь на первой странице, вам нужно будет оптимизировать сигналы взаимодействия с пользователем.Оптимизация для удобства пользователей просто означает более точное соответствие намерений поисковиков и инвестирование в улучшение общего опыта работы с сайтом », — отмечает Ли Севин

из Endear.

Связанные : 25 советов по обновлению старых сообщений в блогах для SEO и увеличения органического трафика

26. Увеличьте скорость загрузки страницы

«Google в течение многих лет ясно давал понять, что они используют скорость страницы как фактор в поисковом рейтинге», — сообщает Роберт Рэнд из JetRails. «Поисковые системы не хотят отправлять своих пользователей на медленные веб-страницы.”

Следовательно, имеет смысл «ускорить целевые страницы до повысить рейтинг ».

Аксель ДеАнджелис из NameBounce соглашается. «Исправление скорости загрузки страницы — один из самых простых способов улучшить вашу позицию в поиске (и UX) с небольшими затратами. На таких платформах, как Upwork, есть фрилансеры, которые специализируются на этом по доступной цене ».

27. Работайте над увеличением времени ожидания страницы

«Один из самых недооцененных признаков ранжирования — время на странице», — считает Джейкоб МакМиллен.«Когда люди проводят больше времени на целевой странице, это говорит Google, что им нравится ваш контент».

Дейл Джонсон из Nomad Paradise также добавляет: «Время, проведенное на странице, определенно стало более важным фактором за последние 18–24 месяца».

Итак, как можно улучшить время пребывания?

• «Написание более увлекательного контента — единственный лучший способ увеличить время на странице, но вы также можете увеличить его в среднем одной минуты, просто добавив видео в начале содержания », предлагает Макмиллен.

• «Оформляйте свои сообщения / страницы так, чтобы они привлекают внимание, но при этом не ошеломляют пользователя.

• Двухстрочные абзацы позволяют разбивать текст на части на читаемые куски. Каждые 4-6 абзацев старайтесь разбивать текст на изображения или инфографика. Инфографика также может быть отличным способом визуализировать только что поставленные точки.

• Используйте теги H для создания четких разделов ваш пост, и постарайтесь включить больше, чем просто стены текста.

• Встраивание видео также может помочь увеличить время пребывания на странице, если видео встроено дальше вниз по странице, когда пользователь уже подписался на статью », — говорит Джонсон.

28. Повысьте свое социальное присутствие

Рамиз Гаяс Усмани из

PureVPN делится: «Совместное сотрудничество SEO и социальных сетей прямо и косвенно повышает актуальность и ценность для аудитории.

Точно так же, чем больше людей взаимодействуют с вашим контентом через социальные сети не только обеспечивает качественный трафик на ваш сайт. но также приводит к более высокому рейтингу SERP (страницы результатов поисковой системы).я делаю обязательно интегрируйте виджет социальных сетей для Facebook, Twitter и LinkedIn на моя веб-страница, чтобы пользователи могли делиться моим контентом со своей клиентской базой ».

29. Обратите внимание на внутреннюю перелинковку

Этот последний совет также является одним из тех, которым аплодируют многие респонденты нашего опроса. Например, Брюс Хоган из SoftwarePundit пишет: «Важно правильно управлять внутренними ссылками, по которым читатели и робот Googlebot переходят с одной страницы на другую. В частности, вы хотите, чтобы на ваши ключевые страницы были ссылки с большого количества других страниц, а текст привязки соответствовал ключевым словам, на которые вы нацеливаетесь.”

Джеймс Беллами из SEO Works соглашается: «Для продвижения ваших ключевых страниц убедитесь, что они обладают авторитетом на вашем собственном веб-сайте. Если у вас есть несколько страниц, посвященных определенной теме, поисковым системам может быть сложно определить, какой из них лучше всего отвечает на вопрос. Сконцентрируйте этот контент на своей ключевой странице, предоставив ему внутренние полномочия, которые поисковая система может использовать для ранжирования ».

Помня об этом, ваша цель должна состоять в следующем: « добавить соответствующие внутренние ссылки на ключевые страницы в CTA на вашей домашней странице, в сообщениях в блогах и на других подобных страницах », согласно Хизер Китос из SmartBug Media.

Это «сообщает поисковым системам, что ваши ключевые страницы являются важной частью структуры вашего веб-сайта и должны иметь более высокий рейтинг». В идеале, «ваша« глубина клика »для ключевых страниц, то есть количество кликов с главной страницы на определенную страницу, не должна быть больше трех», — делится Дэниел Коди из No Majesty.

Коди добавляет: «Покажите Google, какие для вас самые важные страницы. часто ссылаясь на них и используя целевой якорный текст ».

Вдобавок ко всему, «внутренние ссылки — отличный способ передать мощный ссылочный вес со страниц, на которых есть много ссылок (например, статей в блогах), на страницы, которые нуждаются в некоторой любви (например, услуги, продукты или целевые страницы)», — делится Ратынски. Алекс Ратынски из Digital.

Хотите знать, работает ли вся эта внутренняя перелинковка? Совершенно верно, — делится своей историей декан Левитт из ThymeBase Event Planning Software: «Внутренние ссылки имеют огромное значение. Внутренние ссылки позволили мне выбрать конкретную страницу и последовательно повышать рейтинг с ниже 100 до примерно 40 позиции.

Мы пишем большой объем качественного контента и публикуем почти ежедневно. В каждую статью я включаю ключевое слово этой ключевой страницы. и свяжите его с ключевой страницей.

Конечно, это также требует большой оптимизации страницы. как для страницы со ссылками, так и для ключевой страницы. Лучшая часть внутренней перелинковки в том, что у вас, как у владельца сайта, есть контроль — не нужно просить обратных ссылок ».

Никола Роза также приветствует внутренние ссылки, но с другим подходом, чем «внутренние ссылки в нижнем колонтитуле», которые, по словам Розы, «являются программными. Они являются программными, потому что сообщают Google и пользователям «программу» вашего сайта, т. Е. Нишу и тему.

Размещая внутренние ссылки в нижнем колонтитуле, вы помогаете ключевые страницы имеют более высокий рейтинг по двум причинам:

Во-первых, ссылка нижнего колонтитула передает рейтинг PageRank. Они могут помочь вам в рейтинге значительно лучше, потому что нижний колонтитул всегда присутствует на сайте. А сейчас каждая отдельная запись и страница ссылаются на страницы, которые вы хотите получить в наибольшей степени. (Совет от профессионалов — не забудьте включить ценные ключевые слова в качестве якорного текста)

Во-вторых, поскольку эти ссылки являются программными, они сообщают Google о чем ваш сайт.Таким образом, вы получаете повышенный рейтинг релевантности для вашего сайта основные темы и тема. А повышение релевантности обычно приводит к более высокому рейтинги по всем направлениям. На данный момент тактика работает очень хорошо, единственное Обратной стороной является то, что у нижнего колонтитула есть ограниченное пространство для аренды ».

Дэн Ривз из Dandy Marketing делится удобным контрольным списком для построения внутренней структуры ссылок:

«1. Убедитесь, что страница, которую вы хотите ранжировать, имеет большое количество внутренних ссылок, указывающих на нее.
2. Просмотрите страницы, на которые чаще всего ссылаются, и посмотрите, можете ли вы естественным образом добавить больше внутренних ссылок на свою целевую страницу.
3. Используйте якорный текст, оптимизированный для ключевых слов, который является описательным и ясным. Не используйте ключевые слова и не всегда используйте точное соответствие ».

Просто убедитесь, что вы делаете все это «вдумчиво и хорошо спланированным способом», — настаивает Алистер Доддс из Ever Increasing Circles.

Доддс предлагает внутренних связывание «должно выполняться через навигацию Run Of Site (ROS), а также через соответствующие контекстные ссылки на других страницах и соответствующие сообщения в блогах . Избегать ключевые слова спам якорные текстовые ссылки или неуместное использование.Следите за своим внутренним связывание с помощью такого инструмента, как Ahrefs — Site Explorer — внутренние обратные ссылки для сохранения отслеживать ваши ключевые страницы ».

Связанный : Как использовать внутренние ссылки для повышения SEO и удобства пользователей

Более того, если вы управляете интернет-магазином, Томми Лэндри из Return On Now дает вам совет: «Я часто рекомендую добавлять постоянный контент со ссылками на 5-10 самых популярных страниц, возможно, ваши продукты или услуги, если вы не используете широкий спектр предложений в области электронной коммерции.

Конечно, вам тоже захочется прокачаться за пределы полномочий уже на вашем сайте и начните создавать ссылки на эти ключевые страницы. С обоими внутренние и внешние ссылки, повышающие авторитет страницы по этим ключевым URL-адресам, вы вскоре должно начаться улучшение ».

Следует помнить одно предупреждение от Тони Мастри из MARION Digital Marketing: «Не используйте один и тот же якорный текст для всех своих внутренних ссылок. Чрезмерная оптимизация для определенного ключевого слова может вызвать алгоритмические штрафы и фактически навредить вашему рейтингу.”

Как отслеживать свою позицию поиска в Databox?

Если вы все еще пытаетесь удержать свое место в поисковая система, войдите в Databox, чтобы получить мгновенный обзор для отслеживания и визуализация вашей поисковой позиции.

Вот что вы можете узнать о своем ключевом слове. позиция поиска с визуализациями Databox:

Средняя позиция

Это дает вам средний рейтинг для всех ключевых слов, которые вы использовали в своей кампании.Полезно отслеживать, насколько хорошо ключевые слова вашей кампании занимают место в поисковой выдаче, чтобы вы понимали, как оптимизировать свои кампании и повысить рейтинг в дальнейшем.

Средняя позиция по конкурентам

Это дает среднее положение ваших ключевых слов по сравнению с ваш конкурент. С помощью этого показателя вы можете мгновенно сравнить показатели своего ключевого слова эффективность позиции в поиске по сравнению с позицией ключевых слов вашего конкурента.

Average Рейтинг

Эта визуализация дает вам среднюю позицию для всех ваших ключевых слов за указанный диапазон дат.Это поможет вам понять, что работает, а что нет, и вы поймете, как работает ваша стратегия ранжирования.

Ключевые слова по среднему рейтингу

Это дает вам среднее значение для всех ваших ключевых слов в конкретном диапазон дат разбит по ключевым словам.

Хотите сразу начать отслеживать все эти показатели? Зарегистрируйтесь в Databox бесплатно и начните визуализировать свои данные.

Готовы занять первое место?

С этими советами у вас есть полный план следующих шагов, которые вам необходимо предпринять.Начните с обновления контента и следуйте каждому из этих советов экспертов, включая изучение того, что уже ранжируется, оптимизацию изображений, улучшение читаемости контента и т. Д. В кратчайшие сроки вы улучшите свою позицию в поиске.

5 проверенных способов повысить свой рейтинг в Google

Все заинтересованы в улучшении своей видимости в Интернете. Многие ищут ярлыки.

Дело в том, что поисковая оптимизация — это скорее долгая игра, и любой, кто обещает быстрые результаты, должен встречаться с большим скептицизмом.

В этом посте будут описаны шаги, необходимые для повышения вашей видимости в результатах поисковой системы Google. страниц (поисковая выдача).

Тем не менее, я знаю, что вам в равной степени интересно знать одну вещь.

Сколько времени нужно, чтобы улучшить рейтинг Google?

Я рискну дать вам окончательный ответ на вопрос, сколько времени займет поисковая оптимизация: это зависит от обстоятельств.

Хотя я понимаю, что это расстраивает и кажется отговоркой, это правда.

SEO не происходит на пустом месте. Каждая ситуация предлагает уникальный набор переменных.

Навыки, бюджет, уровень конкуренции и то, как ваш веб-сайт конкурирует с конкурентами, — все это может сыграть роль в том, насколько быстро можно будет сдвинуть циферблат.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Итак, имея это в виду, давайте разберем это в более поддающемся количественной оценке смысле и рассмотрим, что вы можете сделать, чтобы все произошло раньше, а не позже.

Постоянное улучшение критично

Во время видеовстречи в центральном офисе для веб-мастеров Google в марте 2018 г. возник вопрос, сколько времени потребуется, чтобы увидеть улучшение рейтинга.

Джон Мюллер, старший аналитик тенденций для веб-мастеров в Google, подчеркнул, что это требует времени.Короче говоря, потому что алгоритм поисковой системы должен провести повторную оценку всего вашего сайта после внесения изменений.

Из-за множества факторов, быстрых изменений в результатах поиска ожидать не следует.

Мюллер также подтвердил, что даже если вы внесете радикальные изменения в дизайн и функциональность своего веб-сайта, это может занять пару месяцев или даже год, чтобы оказать влияние.

Он также предупредил, что вы не должны просто сидеть и ждать результатов после обновления вашего сайта.Лучше продолжать работать над своим веб-сайтом, а конечной целью будет постоянное улучшение.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Постоянное улучшение важно, так как оно может положительно повлиять на то, как ваш сайт сканируется и индексируется. Робот Googlebot реже сканирует некачественные URL-адреса, что теоретически может увеличить время повторной оценки.

Тем не менее, не рекомендуется автоматически удалять редко сканируемые страницы. Некоторые из этих страниц могут быть ранжированы по ценным ключевым фразам, и их удаление может негативно повлиять на ваш рейтинг и посещаемость.

Этот риск является основной причиной, по которой Google рекомендует последовательное улучшение удаления страниц.

Сколько времени нужно для ранжирования в Google

Исследование Ahrefs выявило интересную информацию о том, сколько времени нужно для ранжирования в Google.

Среди основных выводов:

• В среднем страница, попавшая в топ-10, была старше 2 лет. Более того, средний возраст страниц, занявших первое место, составлял почти 3 года.
• Среди страниц, попавших в первую десятку, только 22 процента из них были моложе 1 года.
• Из всех страниц, участвовавших в исследовании, только около 6 процентов попали в первую десятку результатов поиска по крайней мере по одному ключевому слову в течение одного года.
• Если посмотреть на верхние 6 процентов страниц, большинство из них смогли попасть в первую десятку из ниоткуда за 2-6 месяцев.

Итак, согласно их выводам, около 94 процентов страниц исследования никогда не попадали в топ-10 рейтинга поисковых систем в течение года.

Как улучшить свой рейтинг в Google

Как видите, чтобы попасть в 10 лучших результатов поиска менее чем за год, требуется много тяжелой работы, навыков, а иногда и удачи.И это возвращает нас к теме сегодняшней дискуссии о том, как улучшить свой рейтинг в Google.

Итак, если вы хотите увеличить продажи и конверсию, переместив свой веб-сайт на первую страницу Google, вот пять шагов, которые вам следует предпринять.

1. Начните с надежного фундамента

Плохая структура веб-сайта и информационная архитектура могут разрушить даже самые лучшие кампании SEO.

Если ваш сайт затруднен для навигации и сканирования Google, ваш рейтинг, скорее всего, пострадает.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Подумайте о «удобстве использования в первую очередь» на мобильной платформе. Это путь к успеху.

Выполните технический SEO-аудит

Алгоритм Google включает сотни (если не тысячи) сигналов, а также машинное обучение для определения поискового рейтинга.

Тем не менее, изучение основ SEO даст вам преимущество перед многими конкурентами.

Вот пошаговый процесс, которому нужно следовать.

Исправить повторяющееся содержимое

Проблемы с повторяющимся содержимым часто связаны с техническими проблемами.Чаще всего это несколько версий одной и той же страницы.

Например, http://www.yousite.com , https://www.yousite.com , http://yousite.com и https://yousite.com будут рассматриваться Google как четыре разные страницы с одинаковым содержанием.

Эту проблему можно решить, установив правильные правила перенаправления в вашем файле .htaccess.

2. Оптимизация для мобильных устройств

Когда Google внедряет индекс, ориентированный на мобильные устройства, ваш веб-сайт должен пройти тест на удобство для мобильных.

Согласно Google:

«… наши системы сканирования, индексирования и ранжирования обычно использовали настольную версию содержания страницы… Индексирование сначала для мобильных устройств означает, что мы будем использовать мобильную версию страницы для индексации и ранжирования. … »

Объявление

Продолжить чтение Ниже

Во избежание обвала мобильного рейтинга вам следует удвоить количество мобильных задач и производительность.

Задачи

Подумайте, что пользователи хотят делать на вашем сайте, как только они зайдут на него.Они должны уметь выполнять эти основные задачи плавно и без проблем, даже при одновременном выполнении нескольких задач.

Каковы первые три-пять целей посетителей вашего сайта? Убедитесь, что они могут быть легко реализованы на вашем мобильном сайте.

Производительность

Ваши посетители бесконечно прокручивают страницу, чтобы получить доступ к услугам или продуктам, которые вы предлагаете?

Изображения замедляют загрузку на вашем сайте?

Знаете ли вы, что Google будет использовать скорость страницы в качестве фактора ранжирования мобильного поиска, начиная с июля?

Время загрузки является огромным фактором для мобильных устройств, особенно потому, что большинство подключений на мобильных устройствах обычно медленнее, чем на ПК.

3. Оптимизация скорости

Как для мобильных устройств, так и для настольных компьютеров, вы должны постоянно контролировать скорость и постоянно ее улучшать.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Используйте инструмент Google PageSpeed ​​для оценки производительности.

Вот как можно выполнить оптимизацию скорости страницы:

Размер файла изображения

Используйте свою любимую программу для редактирования изображений.

Перед загрузкой вы можете дополнительно оптимизировать изображение с помощью инструмента сжатия и оптимизации изображений.

Наконец, всегда подтверждайте, что размеры изображения вписываются в зарезервированное пространство изображения, чтобы сохранить четкий структурированный вид вашей действующей веб-страницы.

Кэширование браузера

Когда веб-браузер загружает страницу, он загружает ряд ресурсов. Кэширование браузера сохраняет эти файлы ресурсов локально на компьютере пользователя. Таким образом, когда пользователь переходит на новую страницу, эти ресурсы не нужно загружать снова.

Для большинства сайтов лучший способ включить кеширование браузера — это добавить код на веб-хост / сервер.htaccess файл.

Для WordPress есть плагины для этого.

Обработка скриптов

Прежде чем загружать бесчисленные файлы JS и CSS для улучшения вашего сайта, убедитесь, что вам действительно нужны эти дополнительные дополнения, поскольку они в конечном итоге замедляют работу вашего сайта.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Вы также можете уменьшить ваши файлы, удалив, например, комментарии, чтобы все работало быстро.

Если возможно объединить несколько скриптов в один файл, дерзайте.Таким образом, будет только один вызов на сервер для загрузки всех скриптов.

4. Работа со ссылками

Как внутренние, так и внешние ссылки продолжают оказывать огромное влияние на рейтинг вашего сайта.

Вот несколько советов по совершенствованию вашей ссылочной игры:

Исправьте неработающие ссылки

Многие владельцы веб-сайтов имеют привычку игнорировать неработающие ссылки. Это может создать неидеальный пользовательский опыт.

Запустив сканирование своего сайта с помощью таких инструментов, как W3C Link Checker, вы можете легко обнаружить ошибки 404 и исправить их.

Текст привязки с точным соответствием

Злоупотребление текстом привязки с точным соответствием может быть опасным в качестве стратегии внешнего связывания, но все же играет большую роль при выборе внутреннего текста привязки.

Как и все остальное, не рассылайте спам, но если это актуально — используйте.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Превратите упоминания сайта в ссылки

Получайте уведомления об упоминаниях вашего сайта, установив оповещение Google.

Это поможет вам отслеживать упоминания вашего бренда в Интернете.

В случаях, когда ссылки не связаны, обратитесь к веб-мастеру и попросите превратить упоминание в ссылку.

5. Оптимизация на странице

Google хочет вам помочь. Они выпустили Руководство для начинающих по поисковой оптимизации (SEO), предназначенное для всех, кто заинтересован в продвижении онлайн-контента через поиск Google.

Как и в случае с архитектурой веб-сайта, простое выполнение основ, как описано в этом руководстве, поставит вас на голову выше многих ваших конкурентов.

Лучшие практики

Сообщите Google, какие у вас страницы

Сделайте это, добавив структурированные данные по всему сайту. Таким образом, Google может легко понять, о чем каждая страница.

Схема — это формат, предпочитаемый Google.

Типы схем включают рецепты, предприятия, продукты, авторов и т. Д.

Создайте уникальные, краткие и описательные заголовки

Создайте естественный и описательный заголовок, в отличие от ряда ключевых слов.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Каждой странице нужен уникальный заголовок.

Создание «интерактивных» метаописаний

Хотя метаописания не оказывают прямого влияния на рейтинг вашего сайта, они играют важную роль в CTR. Это, в свою очередь, может увеличить ваш трафик.

Итак, убедитесь, что все описания уникальны и неотразимы. Если вы не используете описание или Google не любит ваше описание, они сгенерируют его автоматически.

Заключение

Поскольку Google продолжает закрывать двери для методов и схем рассылки спама, всем, кто серьезно относится к цифровому маркетингу, нужно смотреть в будущее.

Вышеупомянутые стратегии не являются привлекательными или новыми. Однако они требуют работы и постоянного вложения ресурсов.

Дополнительные ресурсы SEO:

Как повысить рейтинг в Google в 2021 году

В этом посте я ТОЧНО покажу вам, как получить более высокий рейтинг в Google.

Фактически, это тот же самый процесс, который я использовал, чтобы занять первое место в Google по «Контрольному списку SEO»:

И «инструменты построения ссылок»:

Итак, если вы хотите повысить рейтинг в Google в 2021 году, вам понравится это новое руководство.

Шаг №1: Улучшение SEO на сайте

Вот правда:

Внутреннее SEO — это один из САМЫХ БЫСТРЫХ способов улучшить ваш рейтинг в Google.

Это потому, что вы можете оптимизировать свою страницу примерно за 2 минуты. И начните замечать рост рейтинга в считанные дни.

Вопрос:

КАК вы оптимизируете свой сайт по целевым ключевым словам?

Я опубликовал видео, в котором изложено практически все, что вам нужно знать об оптимизации на странице.

Но если вы предпочитаете читать, вот самые важные тактики на странице, которые нужно реализовать прямо сейчас.

Во-первых, убедитесь, что ваше ключевое слово находится ближе к началу тега заголовка.

Вот пример:

Это называется «предварительная загрузка» вашего ключевого слова.

Почему это важно?

Что ж, Google уделяет немного больше внимания терминам, которые появляются в начале тега заголовка.И они уделяют меньше внимания ключевым словам, которые появляются позже.

Например, мое целевое ключевое слово на этой странице — «SEO копирайтинг»:

Как видите, мой тег заголовка начинается с этого ключевого слова.

Во-вторых, сделайте ваш контент НЕ МЕНЕЕ 1800 слов.

Наш анализ ключевых факторов ранжирования Google показал, что более длинный контент = более высокий рейтинг.

И я могу сказать вам по опыту, что более длинный контент, как правило, имеет лучший рейтинг в поисковых системах.

Например, одно ключевое слово, по которому мы занимаем первое место, — это «SEO для мобильных устройств».И это ДЕЙСТВИТЕЛЬНО конкурентоспособное ключевое слово.

Я конкурирую с гигантскими авторитетными сайтами, такими как Moz, Yoast… даже с Google!

Вот почему я позаботился о том, чтобы моя страница охватывала ВСЕ, что любой, возможно, захочет узнать об оптимизации своего сайта для мобильных устройств.

На самом деле мой контент составляет всего 4330 слов.

Очевидно, что бывают случаи, когда длинный контент не имеет смысла (например, для страницы категории электронной коммерции). Но если вы можете публиковать длинный контент, вам следует публиковать длинный контент.

Наконец, добавьте ключевое слово 2-3x на свою страницу.

Речь идет не о набивке ключевых слов или о чем-то подобном.

Вместо этого, когда вы добавляете релевантные термины на свою страницу, вы сообщаете Google:

«Эта страница посвящена поисковому запросу!».

Что может помочь вам повысить рейтинг.

Например, недавно я хотел улучшить свой рейтинг по ключевому слову «сжатая страница».

Так что я несколько раз использовал этот термин на своей странице, где он имел смысл.

Простой.

Что приводит нас ко второму шагу…

Шаг № 2: Добавьте ключевые слова LSI на свою страницу

ключевых слов LSI — это продвинутая тактика SEO на странице.

И они сейчас отлично работают.

Итак: что за ключевые слова LSI?

Это слова и фразы, связанные с темой вашей страницы.

Например, вот несколько примеров ключевых слов LSI для ключевого слова «Cold Brew Coffee».

Эти ключевые слова LSI подтверждают Google, что ваш контент действительно посвящен этой теме.

И, как оказалось, охват всей темы на одной странице — КЛЮЧ для ранжирования на первой странице Google.

Как вы находите и используете ключевые слова LSI на своем сайте?

Я рекомендую попробовать бесплатный инструмент SEO под названием LSIGraph.

Все, что вам нужно сделать, это ввести ваше основное ключевое слово в инструмент…

… и он выдаст несколько ключевых слов LSI, которые вы можете добавить на свою страницу.

Ницца.

Шаг № 3: Следите за своим техническим SEO

Для 90% веб-сайтов техническое SEO НЕ является проблемой.

Тем не менее:

Несмотря на то, что технические проблемы с поисковой оптимизацией встречаются редко, они могут серьезно повредить SEO вашего сайта.

Значит, на них стоит обратить внимание.

В частности, вот три вещи, на которые следует обратить внимание:

Первое, что я рекомендую, — это еще раз проверить, что ваш сайт на 100% оптимизирован для мобильных устройств.

Это 2021 год. Так что, наверное, это не проблема для вас.

Но проверить никогда не помешает.

К счастью, проверить оптимизацию вашего сайта для мобильных устройств несложно.

Все, что вам нужно сделать, это использовать URL-адрес вашего веб-сайта в инструменте тестирования для мобильных устройств от Google.

Если вы видите весь зеленый цвет, значит, все готово.

Если нет, то это нужно исправить как можно скорее.

Я также рекомендую посмотреть, насколько быстро загружается ваш сайт.

Не секрет, что среднее время загрузки сайта является фактором ранжирования в Google.

По моему опыту, скорость загрузки страниц не является очень важным фактором ранжирования. Но это имеет значение.

Так что продолжайте и запустите свой сайт с помощью таких инструментов, как WebPageTest.org.

Это бесплатно и предлагает обширный список способов ускорить работу.

Затем перейдите в Search Console.

И перейдите в «Индекс» → «Покрытие» на боковой панели.

Если у Google возникнут проблемы с индексированием вашего сайта, они сообщат вам об этом здесь.

Как видите, у меня есть 1 ошибка «Действительно с предупреждениями».

Это не важно. Но их стоит исправить.

Но если вы видите много красных «Ошибок», я рекомендую сразу заняться этим.

Наконец, если ваш сайт работает на WordPress, я рекомендую использовать плагин Yoast SEO.

Сможет ли этот плагин волшебным образом улучшить ваш рейтинг?

№

Но это может помочь сделать ваш сайт WordPress оптимизированным для SEO.

Шаг 4: сопоставьте свой контент с поисковым намерением

«Поисковое намерение» — новое модное слово в мире SEO.

И не зря.

Благодаря RankBrain теперь Google может определить, подходит ли ваш сайт для определенного ключевого слова.

Другими словами, Google обращает внимание на то, как люди взаимодействуют с вашим сайтом.

И если люди обычно получают то, что ищут на вашей странице, вы можете ожидать, что ваш рейтинг улучшится.

Если нет, Google опустит ваш сайт на несколько позиций.

Главное на этом этапе — убедиться, что ваша страница дает поисковикам ТОЧНО то, что они ищут.

Позвольте мне объяснить, как это работает, на примере из реальной жизни.

Несколько лет назад я хотел получить рейтинг по ключевому слову «Оптимизация коэффициента конверсии».

Итак, мы потратили НЕДЕЛИ, работая над этим гигантским списком методов CRO.

Поначалу контент был хорош. Каждый месяц он получал приличный объем поискового трафика.

Но со временем Google выяснил, что людям, ищущим «Оптимизация коэффициента конверсии», не нужен гигантский список методов.

И, как вы можете видеть из этого снимка экрана Google Analytics, органический трафик на эту страницу медленно снижался.

Итак, через некоторое время я решил выяснить, что на самом деле было поисковым намерением «Оптимизация коэффициента конверсии».

Во-первых, я подумал о том, что ищет тот, кто набирает эту фразу в Google.

И я понял, что им, вероятно, нужен контент, который включает:

• Определение того, что на самом деле представляет собой CRO
• Описание работы CRO
• Примеры CRO в действии
• Советы по началу работы

Во-вторых, я посмотрел на то, что уже было ранжировано на первой странице.

И я быстро заметил, что почти каждый результат на первой странице включал всего того, чего не хватало моему контенту .

(в основном в виде гигантского руководства для начинающих.)

Итак, я полностью переработал свой контент с нуля.

Я превратил этот список методов в «Оптимизация коэффициента конверсии: полное руководство».

Теперь, когда моя страница соответствует поисковому намерению, она получает на 214% больше органического трафика, чем раньше.

Bottom Line? Если вы хотите повысить свой рейтинг в Google, ваша страница должна ОТЛИЧНО соответствовать тому, что кто-то ищет.

Когда вы это сделаете, Google захочет показать ваш сайт большему количеству людей. Вот почему предоставление Google того, чего он хочет, является основой любой хорошей стратегии SEO.

Шаг № 5: Уменьшите показатель отказов

Наш следующий шаг — улучшить показатель отказов вашего сайта.

Почему это важно?

Что ж, Google не любит, когда люди заходят на сайт… и быстро возвращаются к результатам поиска.

Это явный знак для Google, что люди недовольны.А если пользователи недовольны, вы можете попрощаться со своим рейтингом.

Излишне говорить, что выстраивание вашего контента с помощью поискового намерения — ОТЛИЧНЫЙ способ улучшить показатель отказов.

В конце концов, вы даете поисковику то, что он ищет. Почему они подпрыгивают?

Помимо поискового намерения, есть несколько простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить показатель отказов вашего сайта.

Во-первых, я рекомендую посмотреть на вашем сайте раздел «Вверху сгиба».

Это первое, что видят люди, попадая на ваш сайт.

И по моему опыту, люди решают отказываться или не отказываться от того, что они здесь видят.

Первое, что вы можете сделать, чтобы улучшить область над сгибом, — это продвинуть свой контент наверх. Таким образом, поисковики Google могут легко найти то, что они ищут.

Например, вы можете видеть, что мой контент находится здесь в самом верху моей страницы.

Вы также хотите структурировать свою страницу, чтобы людям было легче находить то, что они ищут.

Например, вы могли заметить, что я добавил небольшое оглавление вверху этой страницы.

Таким образом, люди могут сразу перейти к той ступени, которая их больше всего интересует.

Наконец, добавьте на свою страницу визуальные эффекты, видео, диаграммы, снимки экрана, селфи… или любой другой визуальный контент, который вы можете.

Это делает ваш контент более привлекательным и понятным. И то, и другое может ОЧЕНЬ снизить показатель отказов.

Например, я добавляю десятки визуальных элементов к каждому отдельному посту.

И это помогает поддерживать мой показатель отказов на сверхнизком уровне.

Шаг № 6: Найдите четные ключевые слова для таргетинга

На этом этапе вы должны начать видеть, что ваш сайт занимает более высокое место в Google.

Пришло время привлечь еще БОЛЬШЕ посещаемости вашего сайта.

А как это сделать проще всего?

Оптимизируйте свою страницу по нескольким различным ключевым словам.

Вот точный процесс.

Сначала перейдите к отчету «Эффективность результатов поиска» в Google Search Console.

Затем просмотрите запросы, по которым вы ранжируетесь.

Вы, вероятно, узнаете большинство из них, потому что вы уже оптимизировали свои веб-страницы по этим точным ключевым словам.

Но время от времени вы будете встречать ключевое слово, для которого не оптимизируете.

И если вы случайно попали в рейтинг по этому термину, представьте, насколько легко будет ранжироваться, если вы на самом деле ПОПЫТАЕТЕСЬ ранжироваться по нему.

Например, я получаю немного трафика от людей, которые ищут «пример описания видео на YouTube».

Но у меня нет страницы, оптимизированной под это ключевое слово.

Вместо этого люди, которые ищут это ключевое слово, находят эту страницу с моего сайта.

Эта страница ВКЛЮЧАЕТ пример описания видео.

Но он не совсем оптимизирован под этот термин.

Итак, я бы хотел вернуться на эту страницу и добавить эту точную фразу несколько раз. И немного расширите этот пример.

Я также мог бы создать совершенно новую страницу, оптимизированную для этого ключевого слова.

В любом случае работает.

Промойте и повторите этот процесс несколько раз.

Шаг № 7. Публикуйте безумно качественный контент

Вы, наверное, слышали, что для ранжирования в Google «вам необходимо публиковать высококачественный контент».

И хотя это правда, действовать очень сложно.

(В конце концов, что на самом деле означает «высококачественный контент»?)

Так что да, вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хотите публиковать классные материалы на своем сайте.

Но это должен быть высококачественный контент, которым люди делятся в социальных сетях… и на которые ссылаются.

Это потому, что, как вы, возможно, уже знаете, алгоритм Google в значительной степени основан на обратных ссылках.

Чем больше обратных ссылок у вашего сайта, тем выше вы будете в рейтинге.

А как лучше всего создавать обратные ссылки на ваш сайт?

Публикуйте контент, на который люди будут ссылаться.

(Также известна как «приманка для ссылки».)

Вот несколько способов увеличить вероятность того, что люди будут ссылаться на ваш контент.

Стать источником данных

Другими словами:

Опубликуйте то, что другие люди могут процитировать в своем блоге.

Например, в 2019 году мы сотрудничали с Pitchbox в проведении этого масштабного исследования по электронной почте.

Этот пост был наполнен данными, статистикой и цифрами. Это то, на что любят ссылаться блоггеры и журналисты.

Например, один из наших выводов заключался в том, что менее 10% всех информационных писем получают ответ.

И блоггеры и журналисты быстро начали ссылаться на эту статистику как на доказательство того, что большая часть информационно-пропагандистской деятельности терпит неудачу.

Фокус на длинном контенте

Я говорил немного о более длинном контенте на шаге № 1.

Что ж, как оказалось, более длинный контент ТАКЖЕ хорош для получения ссылок.

Хотя для сообщений в блогах не существует «идеального» подсчета слов, контент, состоящий из 3 тыс. Слов, как правило, лучше всего подходит для построения ссылок.

Публикация визуального контента

Я говорю о таких вещах, как:

• Инфографика
• Карты
• Графики
• Блок-схемы
• Видео

Визуальный контент отлично подходит для получения ссылок.

Например, недавно мы опубликовали эту инфографику в нашем блоге.

Ага, нам пришлось много раз рассылать сообщения по электронной почте, чтобы донести информацию до людей.

Но когда мы представили эту инфографику нужным людям, они были счастливы встроить ее в свой блог.

Шаг № 8: Создайте обратные ссылки на свой сайт

Публикация потрясающего контента — это здорово и все такое.

Но для того, чтобы ваш контент получал ссылки, люди должны его действительно видеть.

Другими словами:

Вы не можете просто использовать подход «публикуй и молись» к контент-маркетингу и НАДЕЖДА, что люди будут ссылаться на вас.

Это потому, что ваш контент — это капля в море сообщений в блогах, видео, историй из Instagram и сообщений в Facebook, которые выходят каждый божий день.

Фактически, WordPress сообщает, что каждый месяц выходит 70 миллионов новых сообщений.

Вывод: если вы хотите, чтобы люди ссылались на ваш сайт, вам необходимо активно продвигать свой контент.

Это видео покажет вам 9 стратегий построения ссылок, которые лучше всего подходят для меня прямо сейчас.

Тем не менее:

Вероятно, вам не нужно использовать все 9 из них для создания ссылок.

Вместо этого я рекомендую сосредоточиться на этих 3 методах:

Получить ссылки через мертвые ссылки

Это также известно как «Построение сломанных ссылок».

Чтобы использовать эту стратегию, сначала установите расширение CheckMyLinks для Chrome.

Затем просканируйте страницу на предмет мертвой ссылки.

Когда вы найдете его, отправьте электронное письмо человеку, который запускает эту страницу (обычно автору содержания или веб-мастеру веб-сайта), персонализированную версию этого сценария электронной почты:

Привет [Имя],

Я обнаружил на вашей странице неработающую ссылку: [название].

Это ссылка на [сайт]. Выдает ошибку 404.

Также недавно я опубликовал сообщение по [теме]. Это может стать хорошей заменой мертвой ссылке.

Надеюсь, что это поможет!

Гостевая публикация

Размещение гостевых сообщений — ОЧЕНЬ противоречивая тема в мире SEO.

И не зря.

Гостевая публикация определенно может быть спамом.

На самом деле, Google специально заявляет, что крупномасштабные кампании, в которых используются «ключевые слова» якорные текстовые ссылки, запрещены.

Если вы а) не используете гостевой пост как стратегию построения ссылок №1 и б) не используете якорный текст с множеством ключевых слов в обратных ссылках, все готово.

Например, вот гостевой пост, который я опубликовал в блоге SEMRush.

Это было опубликовано на другом сайте в моей нише (поисковая оптимизация). Так что галочка там большая.

И это был один из двух гостевых постов, которые я опубликовал в этом месяце. Это далеко не «крупномасштабный» гостевой блог.

Кроме того, моя обратная ссылка на мой сайт не содержала ключевых слов.

В общем, этот гостевой пост можно было бы посчитать в глазах Google A-OK.

Ресурсных страниц

Ресурсные страницы ОТЛИЧНЫ для построения ссылок.

Это потому, что страницы ресурсов — это страницы, которые кто-то создал, чтобы ссылаться на лучшие материалы по данной теме.

Например, у меня есть страница ресурсов, предназначенная для того, чтобы помочь людям быстро изучить SEO.

Эта страница содержит ссылки на полезный контент об исследовании ключевых слов, содержании и многом другом.

Итак, если у вас есть выдающийся ресурс о SEO, я мог бы подумать о добавлении его на эту страницу.

Шаг № 9: Отслеживайте и отслеживайте свои результаты

Итак, на этом этапе вы должны увидеть, что рейтинг вашего сайта в Google выше, чем раньше.

Что здорово.

Но как узнать, делают ли эти рейтинги что-нибудь для вас?

Также:

Как следить за результатами SEO, не проверяя вручную каждый час?

Вот в чем суть этого шага. На этом этапе я покажу вам, как профессионально отслеживать свои результаты.

Google Analytics «Органический трафик»

Рейтинги отличные и все такое. Но когда дело доходит до измерения результатов SEO-маркетинга, НИЧТО не сравнится с органическим трафиком.

(Другими словами, трафик, который идет напрямую из поисковых систем.)

Это в основном потому, что рейтинги могут быть обманчивыми.

На самом деле, отраслевое исследование, проведенное Ahrefs, показало, что рейтинг №1 в Google — это еще не все, что ему приписывают.

Они обнаружили, что страница с самым высоким рейтингом в Google не всегда получает наибольший объем трафика.

Как это возможно?

Первый, органический CTR.

Я расскажу об этом НАМНОГО подробнее на следующем шаге.

Но вкратце: результат №2 в Google иногда получает больше кликов, чем результат №1.

И если вы можете удвоить свой органический CTR, вы просто удвоите свой трафик по этому ключевому слову.

Во-вторых, одна страница может ранжироваться по ТЫСЯЧАМ различных ключевых слов.

Допустим, вы занимает первое место по ключевому слову А. А ваш конкурент занимает второе место по этому же слову.

Но ваш конкурент занимает первое место по ключевым словам B, C и D.

Поскольку они ранжируются по большему количеству ключевых слов, они, вероятно, получат больше трафика Google, чем вы.

Вкратце: отслеживание вашего рейтинга в Google имеет свое место. Но золотой стандарт SEO-отслеживания — это органический трафик.

Google Search Console «Показы» и «Клики»

Это хорошее дополнение к отчету об органическом трафике Google Analytics, о котором мы только что говорили.

Этот отчет в Search Console показывает, сколько людей УВИДЕЛО ваш сайт.И сколько из этих людей НАЖАТИЛИ ваш сайт.

Как и следовало ожидать, чем больше людей увидят ваш сайт и нажмут на него через Google, тем лучше.

Продажи и продажи

Другими словами: действительно ли этот приток трафика увеличивает чистую прибыль?

Это вопрос, который люди замалчивают. Но если вы хотите получить огромный ROI от SEO, вам нужно знать, превращаются ли все эти новые посетители в клиентов.

Есть миллион и один способ отследить это.Но мне больше всего нравится функция «Цели» в Google Analytics.

Фактически, это то, что мы используем здесь, чтобы увидеть, какие страницы привлекают для нас больше всего подписчиков по электронной почте.

Bonus Step # 1: Повысьте CTR

Не секрет, что Google использует в своем алгоритме показатель CTR.

Фактически, несколько исследований (например, это) обнаружили корреляцию между «ожидаемым CTR» и рейтингом Google.

Другими словами:

Чем выше ваш органический CTR, тем выше ваш рейтинг.

Это потому, что высокий CTR говорит Google, что ваша страница — это то, что ищут поисковики.

И они повысят рейтинг вашей страницы, чтобы людям было легче ее найти.

Вот несколько простых способов получить больше кликов:

• Используйте теги эмоциональных заголовков: Другими словами, заголовки, которые выделяются. Вот пример:
  
• Используйте короткие описательные URL: они хороши для SEO в целом. Но они также помогают поисковым запросам Google видеть вашу страницу как наиболее подходящую для их поиска.
  
• Rich Snippets: Rich Snippets (например, звездочки) действительно помогают вашему сайту выделиться в поисковой выдаче.
  
• Убедительные метаописания: ваше метаописание должно «продавать» вашу страницу.
  

Бонусный шаг № 2: Используйте внутреннюю ссылку

Хотите простой способ повысить свой рейтинг в Google?

Используйте внутреннюю ссылку.

Другими словами:

Ссылка С одной страницы вашего сайта НА другую страницу вашего сайта.

И, в отличие от обратных ссылок, вы можете использовать анкорный текст с точным соответствием во внутренних ссылках.

Например, в настоящее время у меня мало первой страницы по запросу «Консоль поиска Google».

И учитывая, сколько людей ищут это ключевое слово каждый месяц, даже перемещение на одну позицию вверх может иметь огромное значение для меня.

Итак, чтобы повысить вероятность ранжирования этой страницы, я добавляю внутреннюю ссылку на эту страницу всякий раз, когда упоминаю Google Search Console.

Промойте и повторите для всех ваших приоритетных страниц.

Заключение

Надеюсь, вам понравилось мое пошаговое руководство по повышению рейтинга в Google.

Теперь я хотел бы услышать, что вы скажете:

Какую технику из этого руководства вы собираетесь попробовать в первую очередь?

Собираетесь ли вы начать внутреннюю перелинковку?

Или, может быть, вы хотите улучшить свой органический CTR.

В любом случае, дайте мне знать, оставив комментарий ниже прямо сейчас.

9 шагов к быстрому ранжированию с помощью аналитики

SEO работает медленно. На повышение авторитета домена и рейтинга страниц могут уйти годы.Поисковая оптимизация — самый медленный вид маркетинга, который я знаю. Это действительно так.

Но есть один большой путь.

Этот пост представляет собой пошаговое руководство по быстрому повышению вашего рейтинга в Google. Это единственная быстрая тактика SEO, о которой я знаю. Если вы никогда не делали этого раньше, у вас могут появиться огромные возможности улучшить свой рейтинг в Google. Ключ находится в вашей аналитике.

Обновление: после этого видео Google Analytics изменил название отчета «Поисковая оптимизация».Данные «Запросы» теперь находятся в разделе Источники трафика> Консоль поиска> Запросы вместо «Поисковая оптимизация».

Цель состоит в том, чтобы найти ключевую фразу, по которой вы уже занимаетесь рейтингом, но не занимает так много места. Если вы можете найти эти фразы, вы можете найти соответствующую страницу. Если вы можете найти страницу с рейтингом, вы можете лучше оптимизировать ее по фразе и наблюдать за скачком рейтинга.

Имеет смысл? Вот еще раз резюме, а затем мы перейдем к деталям.

• Найдите фразы, по которым вы почти достигли высокого ранга.

• Найдите нужную страницу в результатах поиска Google. Подтвердите рейтинг.

• Затем улучшите страницу, указав релевантность фразы.

• Проверьте еще раз и посмотрите, сработало ли это.

Очень быстро. Нет необходимости исследовать ключевые фразы, так как Аналитика даст нам эту фразу. Не нужно проверять конкуренцию, потому что она уже находится в рейтинге Google. Вот почему это самый быстрый способ повысить рейтинг Google с минимальными усилиями.

Весь процесс займет у вас от пяти до десяти минут. Звучит неплохо?

1. Взгляните на отчет «Запросы»

Во-первых, давайте найдем фразы, по которым вы почти достигли высоких позиций. Он находится в Google Analytics в этом отчете: Источники трафика> Консоль поиска> Запросы.

Примечание. Если у вас нет доступа к этому отчету, возможно, вы не подключили свой аккаунт Search Console к Google Analytics. Здесь есть видео, в котором показано, как это настроить.

В этом отчете показано:

• всех фраз, которые вы заняли в рейтинге

• количество ваших посещений Google (показы)

• количество посещений ваших страниц по этим фразам (кликам)

• насколько высоко вы занимаетесь данной фразой (средняя позиция).

Примечание: в этом отчете показаны данные только за последние три месяца и не показаны данные за последние два дня.Установите диапазон дат таким образом, чтобы охватить три полных месяца, чтобы получить как можно больше данных.

2. Установить расширенный фильтр

Мы ищем фразы, которые уже оцениваются в Google, но нуждаются в улучшении. Нам нужно использовать расширенный фильтр, чтобы находить только те фразы, по которым мы занимаем высокие, но не слишком высокие позиции.

Вот как выглядит этот фильтр.

Идея состоит в том, что страница с рейтингом выше 10 занимает первое место на второй странице. Предполагается, что на первой странице есть 10 результатов обычного поиска, что на самом деле не так, но этого достаточно для того, чтобы это сработало.

Другими словами, этот отфильтрованный отчет задает Google Analytics следующий вопрос: «Какие фразы я занимаю на второй странице?»

Где лучше всего спрятать труп? Вторая страница Google. (твитнуть)

Никто не хочет ранжироваться на второй странице, но хорошая новость в том, что на второй странице находится почти первая страница. Вы прямо под переломным моментом. Это низко висящий фрукт!

3. Отсортировать отчет по рейтингу

Щелкните заголовок столбца «Средняя позиция», чтобы отсортировать отчет.На самом деле вам придется дважды щелкнуть по нему, чтобы увидеть 11 вверху.

ProTip! Сделайте «ярлык» для аналитики

Сохраните отфильтрованный отсортированный отчет по запросам в виде ярлыка. Так будет легче добраться до следующего раза. Просто нажмите ссылку «Ярлык» над отчетом, назовите его и нажмите «ОК». Теперь отчет будет доступен в любое время в левой части навигации Google Analytics.

4. Покопайтесь в этом списке, найдите фразы и подтвердите рейтинг

Вы быстро заметите, что в этом отчете есть несколько странных фраз.Вещи, которые кажутся неуместными. Не беспокойся о них. Каждый сайт оценивается по несвязанным фразам. Просто игнорируйте их и продолжайте искать.

В этом отчете также могут отображаться фразы, содержащие название вашего бренда. Пропустите и их тоже. Поисковая оптимизация — это ранжирование и получение трафика с небрендовых фраз.

В идеале вы найдете несколько ключевых фраз, связанных с покупателем. Помните, что есть два типа ключевых слов…

• Знаки вопроса
  Фразы, введенные людьми, которые исследуют проблему, еще не зная, как они хотят ее решить.
  Пример: «Почему холодная вода болит зубам?»

• Знаков доллара
  Фразы, введенные людьми, которые знают, как они хотят решить свою проблему, и ищут предполагаемое решение. Часто они готовы тратить деньги.
  Пример: «Скорая помощь стоматолога Чикаго»

Деньги (например, лиды) выражаются в словах, связанных с покупателем!

Найдите несколько? Отлично. Давайте двигаться дальше.

5. Подтвердите свой рейтинг

Начните поиск фраз в Google, чтобы подтвердить свой рейтинг.Теперь вы заметите, что «средняя позиция» на самом деле не то же самое, что и рейтинг. Иногда вы можете увидеть, что ваш рейтинг выше, чем предлагается в отчете. В других случаях вы вообще не увидите свой сайт.

Причин неточностей очень много.

• У вашего сайта может быть несколько страниц, ранжируемых по данной фразе.

• Ваш сайт может занимать место в результатах поиска картинок.

• Рейтинг вашего сайта сегодня может отличаться от среднего рейтинга за указанный диапазон дат в отчете.

• Результаты поиска могут быть персонализированы для вас в зависимости от вашего местоположения, истории просмотров и т. Д.

Вы можете избежать этой последней проблемы, выполнив несколько действий перед поиском: выйдя из системы Google, используя настройки «конфиденциально» или «инкогнито» в вашем браузере, используя браузер, который вы обычно не используете, используя прокси-сервер для подключитесь к Google или с помощью инструмента предварительного просмотра объявлений Google.

Примечание. На самом деле полностью нейтрального поиска не существует.Вот почему A / B-тестирование для рейтинга Google невозможно. На самом деле существует множество версий Google! Так что не беспокойтесь о том, чтобы оставаться анонимным.

Не ожидайте, что данные будут точными. Вы просто ищете подсказки.

Найдите страницу с рейтингом по фразе, но не слишком высоким? Отлично. Давайте продолжим!

6. Проверьте, как фраза используется на странице

Теперь мы хотим увидеть, насколько хорошо страница была оптимизирована для фразы. Фраза появляется на странице в нужных местах? Показывала ли страница релевантность?

Возможно, фраза вообще не появлялась на странице. Возможно, рейтинг был полностью случайным.

Если да, то теперь у вас есть возможность указать на релевантность и улучшить рейтинг с очень небольшими усилиями. Вот как это проверить:

При просмотре страницы найдите фразу (используя Ctrl + F или command + F на Mac), как если бы вы выполняли поиск в документе Word.

• Эта фраза появляется на странице?

• Появляется все вместе или раздроблено?

• Где это появляется? В заголовке, заголовке и основном тексте?

• Сколько раз он используется в каждом месте?

Если фраза отсутствует в заголовке, заголовке и основном тексте, значит, эта страница не была оптимизирована.Рейтинг Google был случайным.

Вы обнаружили, что страница не оптимизирована? Большой! Но сначала…

Предупреждение. Прежде чем продолжить, убедитесь, что эта страница еще не ранжируется по другим фразам. Можно указать релевантность одной фразы и ухудшить релевантность другой фразы.

Чтобы убедиться, что вы не деоптимизируете его, вернитесь к отчету «Запросы» и найдите другие фразы, по которым страница может ранжироваться. Поищите эти фразы в Google.Или просто введите адрес страницы в SEMrush. Это сообщит вам все фразы, по которым ранжируется страница и насколько высоко. Это отличные данные!

Если страница уже ранжируется по другой фразе, проверьте объем в Планировщике ключевых слов Google. Фраза популярнее? Это более актуальная фраза, которая может привлечь больше целевого трафика?

Если любой из ответов утвердительный, не повредите релевантности этой фразы. Вернитесь к началу и начните снова или перейдите к следующему шагу, используя лучшую фразу.

7. Улучшите страницу и укажите актуальность по фразе

Поисковая оптимизация — это определение релевантности. Мы определяем релевантность, используя передовые методы поисковой оптимизации на странице, которые мы кратко изложим здесь.

• Используйте ключевую фразу один раз в заголовке страницы
  Это тег