Содержание

пошаговая инструкция – подробное описание на S1

11-12-2020

Автор: Игорь Серяков

О различных методах продвижения сайта мы писали и не раз. Но тема эта вызывает постоянные вопросы. А потому здесь и сейчас мы решили создать пошаговую инструкцию продвижения сайта для тех, кто решил заниматься раскруткой проекта самостоятельно.

Очень часто владельцы сайтов или начинающие веб-мастера,  начитавшись самых разных, порой, противоречивых советов, пробуют все подряд в надежде, что хоть что-то да «выстрелит». Результат таких действий либо нулевой, либо отрицательный. Поисковые системы «видят» неправильную активность, и могут наложить на сайт фильтры-наказания, приняв ваши ошибки за обычный поисковый спам. Именно для того чтобы избежать подобных ситуаций, была создана наша краткая инструкция по раскрутке сайта, в которой основные этапы и методы изложены кратко, но в правильной последовательности.

Шаг 1. Семантическое ядро

Содержание статьи

  • 1 Шаг 1. Семантическое ядро
    • 1.1 Подбор нужных ключей
    • 1.2 Группировка запросов
  • 2 Шаг. 2 Качественный контент
    • 2.1 Полезные советы
    • 2.2 СЕО
  • 3 Шаг. 3 Оптимизация кода сайта
  • 4 Шаг 4. Регистрация в поисковых системах и каталогах
  • 5 Шаг 6. Естественные «вечные» ссылки
  • 6 Шаг 7. Покупка ссылок и платная реклама
  • 7 Заключение

Начинать любую работу по раскрутке сайта следует с выбора слов и фраз, которые будут ключевыми.

Семантическое ядро сайта – это списки ключевых поисковых запросов, грамотно распределенных по страницам сайта для последующего создания на их основе контента.

Составление семантического ядра работа трудоемкая, но – не столь сложная, как может показаться:

  1. Подумайте, что вы хотите продать или предложить людям. Какова тематика и направление вашего сайта? И составьте предварительный список слов и фраз, по которым вы бы хотели, чтобы ваш сайт находили в поисковой выдаче.
  2. Проверьте выбранные вами поисковые фразы при помощи сервиса Яндекс.Вордстат. Исключите те, что оказываются непопулярными, а также те, по которым ищут не совсем то, что вы предлагаете. А сам список максимально дополните ключевыми фразами, которые будет предлагать по каждому из вариантов Яндекс.Вордстат. Копировать лучше всего не только фразы, но и цифры статистики, которые отображаются рядом с ними. Они пригодятся в дальнейшей работе.  Также не забывайте о правой колонке результатов статистики, там Яндекс показывает запросы, близкие к выбранному для анализа. Оттуда также стоит выписать все подходящее. Также в этом столбце могут оказаться важные для вас основные ключевые фразы, о которых вы при составлении списка в п.1 забыли.
  3. Соберите все подходящие вам  ключевые фразы в общий список в документе Word, таблице Excel или любом удобном вам формате.

Еще один метод выбора эффективных ключевых фраз – подсмотреть их на сайтах-конкурентах, которые находятся в ТОП выдачи.

Для этого просто нужно зайти на сайт, выбрать режим просмотра исходного кода (обычно это можно сделать в браузере при помощи контекстного меню по правой кнопке мыши), и посмотреть в коде содержимое тегов Tittle и Keyword на нужной странице. Но такие фразы – это не более чем подсказки для составления предварительного списка.

Подбор нужных ключей

Итак, у вас есть много разных явно подходящих для вас ключевых фраз. Остается разобраться, что с ними делать дальше.

  1. Сгруппируйте все фразы по темам. Если взять пример с мебелью, то все фразы со словом «стул» – в один список, а со словом «кресло» – в другой. Не забывайте о цифрах статистики. Они нам скоро понадобятся.
  2. Удалите фразы, которые содержат стоп-слова, т.е. фразы, которые явно не подходят вам по тематике. Например, для Интернет-торговли нужно исключить поисковые запросы, содержащие слова «бесплатно», «своими руками», «ремонт» (если он не входит в перечень ваших услуг) и т.д.
  3. Удалите дубли, они обязательно будут, как явные, т. е. полностью повторяющиеся фразы, так и неявные. Например: «стулья офисные» и «офисные стулья» – это тоже дубль.
  4. Удалите самые сложные для продвижения высокочастотные запросы.  Вам нет нужды заниматься продвижением по слову «стулья» – это все равно нереально с небольшим бюджетом. А само слово содержится во множестве других фраз.
  5. Избавьтесь от низкочастотных фраз, где цифры статистики Яндекс будут слишком низкими. В принципе, еще на этапе сбора ключевых фраз можно не копировать запросы, где частота показов – минимальна. Но здесь цифра-минимум очень сильно зависит от тематики. Так, для продажи окон или мебели все, что менее 100 показов в месяц, можно смело отбрасывать в сторону. А еще лучше – отложить в отдельный список до лучших времен. С применением этих фраз можно будет писать статьи для блога, пусть тоже работают. А для многих узкопрофильных направлений даже 10-15 показов в месяц могут быть интересными. Руководствоваться здесь надо логикой. Ну, и подсматривать, как эти фразы работают или не работают  у конкурентов, само собой.

Группировка запросов

Теперь остается правильно сгруппировать ключевые запросы для разных страниц:

  1. Главная страница сайта. Для этой страницы надо выбрать самые важные запросы. Желательно, не более 4 штук.
  2. Остальные фразы сортируем следующим образом: собираем в отдельные группы самые близкие по тематике.
    Например: офисные стулья, стулья для офиса, красивые стулья офисные – это явно ключевые запросы для одного раздела или даже страницы. Их надо собрать вместе.
  3. Для основных страниц сайта выбираем подходящие группы. Также – по 2-4 ключевые фразы из одной группы. Желательно, чтобы в этом списке была одна высокочастотная, 1-2 среднечастотные, и одна – низкочастотная.
  4. Оставшиеся ключевые фразы группируем подобным образом  – как можно ближе друг к другу по теме, наборами по 3-4 штуки. Это будут готовые пакеты для страниц сайта, которые будут добавляться по мере наполнения проекта информацией.

Если у вас небольшой сайт, то составление семантического ядра можно выполнить по инструкции вручную. Главное, не жадничайте с количеством запросов при составлении списка. Лучше выбирайте меньше, но – самые полезные. По мере развития проекта всегда можно будет семантическое ядро расширять.

Для крупных проектов, например, интернет-магазинов с большим каталогом товаров,  семантическое ядро составляют при помощи программного обеспечения, например, программы Key Collector. Большинство таких программ платные, а работа в них зависит от выбора конкретного ПО, а потому здесь мы ее рассматривать не будем.

Шаг. 2 Качественный контент

Все мы знаем, что посетители приходят на сайт в поисках, прежде всего, информации. И она должна быть полезной, понятной, интересной. Это и есть самое главное при написании текстов для страниц вашего сайта. А потому написание контента в нашем пошаговом продвижении сайта будет следующим этапом, на котором мы остановимся подробно.

Вы должны четко понимать, ради чего посетитель пришел на ту или иную страницу. И ваши тексты должны давать ему максимум необходимой информации. Не важно, что это будет – описание товара в интернет-магазине, страница информацией о доставке или информационная статья на ту или иную тему. Главное,  дать максимум информации, но при этом постараться уложиться в минимум текста.

Полезные советы

  1. Избегайте длинных вступлений. Начинайте сразу с главного. Заинтересуйте читателя. Иначе после беглого просмотра первого абзаца посетитель, скорей всего, уйдет.
  2. Пишите простым языком. Оставьте витиеватые фразы и сложные предложения для художественной литературы. В Интернете самое главное – донести мысль.
  3. Избегайте обилия «воды». Если читатель вместо полезной информации будет вынужден продираться сквозь множество слов «ни о чем», он уйдет с сайта.
  4. Пишите ровно столько, сколько нужно для дела. И не более того.
  5. Структурируйте текст. Используйте подзаголовки, списки. Не забывайте об абзацах. Все это повышает простоту восприятия.
  6. Используйте иллюстрации везде, где это уместно. Практика показывает, что текст с картинками воспринимается лучше, чем просто текст.

СЕО

И, конечно же, важно помнить о требованиях сео:

  1. Тексты должны быть уникальными, т.е. написанными специально для вашего проекта. Не копируйте чужое – это считается воровством и поисковые системы относятся крайне неодобрительно к сайтам с неуникальными текстами. Проверить уникальность можно при помощи различных программ и сервисов, например, text.ru/antiplagiat.
  2. На каждой странице в тексте должны быть использованы ключевые фразы. Те самые, которые мы с вами так долго и старательно группировали при составлении семантического ядра. Помните, что число вхождений таких фраз должно быть небольшим. Лучше всего, если вы вставите каждую из фраз 1-2 раза. А их плотность не должна превышать 4%. Проверить этот параметр поможет, например, сервис seotxt.com/service/optimizer.
  3. Ключевые фразы должны быть вписаны гармонично. Текст пишется для людей и должен легко читаться. При необходимости, склоняйте ваши «ключи». Сегодня поисковые системы умеют распознавать слова в разных падежах и крайне неодобрительно относятся к безграмотным текстам с фразами, вставленными явно не к месту.
  4. Помните о поисковых тегах – заполняйте Tittle, Description, Keyword для каждой страницы, а также тег Alt для каждой картинки.

Шаг. 3 Оптимизация кода сайта

На этом этапе важно убедиться, что ваш сайт работает «как часы»:

  • Страницы загружаются и отображаются быстро и корректно.
  • Нет дублей страниц, т.е. на каждую страницу можно перейти только по одному адресу. Дубли часто возникают на крупных проектах, где используется поиск по сайту, фильтры и прочие возможности. Для выявления дублей можно использовать карту сайта (Sitemap), которая, к слову, также нужна для продвижения. Обычно карты сайтов генерируются при помощи надстроек и плагинов в вашей CMS или при помощи внешних сервисов. Хранятся они в файле Sitemap.XML.
  • В дополнение к предыдущему пункту – проверьте наличие Sitemap и правильность содержимого файла robots.txt. Поисковые боты должны будут «видеть» все публичные страницы сайта, а внутреннюю часть – админ-раздел и прочие вспомогательные от них лучше закрыть.
  • Все функции сайта работают – поиск, обратная связь, калькуляторы, оформление заказа и т.д.

Отдельно стоит сказать о проверке юзабилити, т.е. удобства и привлекательности сайта для пользователей. Здесь важно, чтобы сайт нравится не только вам, но и потенциальным клиентам. А найти любую информацию на нем должно быть просто. Для этого обычно стараются делать простое и понятное меню с минимальным количеством уровней, продумывают навигацию. Самый простой метод проверки результата вашей работы – покажите сайт знакомым. Если людям, которые впервые видят ресурс, все понятно без вашей помощи, значит, цель достигнута.

Шаг 4. Регистрация в поисковых системах и каталогах

Для того чтобы ускорить продвижение сайта, инструкции в разделах помощи всех поисковых систем вполне официально предлагают подать сайт на регистрацию. Это очень просто и быстро. Вы вводите адрес сайта в специальном окне нужного вам поисковика, и он записывается в очередь на посещение поискового бота. Все. Поисковик знает о вашем сайте. Можно надеяться, что скоро ваш проект будет замечен.

Для Google страница регистрации: https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url

Для добавления в Яндекс: http://webmaster.yandex.ru/addurl.xml

В принципе, для сайтов, которые постоянно наполняются информацией, например, статейные ресурсы или новостные, на этом можно остановиться. Если вы будете постоянно писать качественный оптимизированный контент, поисковые системы будут часто «навещать» ваш проект. И продвижение будет происходить естественным путем. Но если ваш сайт – это визитка или небольшой коммерческий проект, который обновляется не особо активно, либо вы хотите ускорить процесс раскрутки, читаем дальше.

Следующие этапы – это продвижение сайта для чайников, пошаговая инструкция, как стоит действовать, чтобы избежать ошибок.

Шаг 6. Естественные «вечные» ссылки

О том, что при раскрутке сайта активно используются внешние ссылки, наверное, не слышал только ленивый или очень далекий от работы с веб-проектами человек. И самые качественные, полезные и «весомые» для поисковиков – это, так называемые, «вечные» ссылки.

А получить их можно двумя путями:

  1. Купить (обычно дорого) подобную ссылку на чужом ресурсе.
  2. Воспользоваться площадками, которые разрешают бесплатно в контексте той или иной информации оставлять ссылки на сайт.

Остановимся подробнее на втором варианте. Тем более что он полностью соответствует поставленной задаче – как бесплатно продвинуть сайт,  пошаговая инструкция по этим методам уже была описана в нашем блоге в статье “Бесплатные ссылки на сайт: как и где их оставить”.

А потому просто кратко напомним о возможных решениях:

  • Доски бесплатных объявлений. Вместе с рекламой товара или услуги можно оставить ссылку на сайт. Важно, чтобы выбранные вами доски были посещаемыми, активными. Не стоит тратить время на «заспамленные» площадки. От них вреда больше, чем пользы. А бесплатным тематическим объявлениям на популярных площадках, как показывает практика, и поисковые боты уделяют много внимания, и люди им  часто доверяют даже больше, чем платной рекламе.
  • Сайты-агрегаторы. Это площадки, где вы можете продавать свои товары. Они действуют по принципу интернет-магазина, где каждый может быть не только покупателем, но и продавцом. Существуют бесплатные и платные площадки. Пример: https://tiu.ru
  • Статейные ресурсы. Существует множество сайтов разной тематики, которые принимают бесплатный контент от пользователей, в том числе, рекламный. В таких статьях обычно используют анкоры, т.е. ссылки в виде «кликабельного текста». Здесь важно правильно выбрать тематику каталога и внимательно изучить правила размещения.
  • Форумы и другие интернет-сообщества. Давно и широко известное решение – добавление в сообществах, предназначенных для интернет-общения, постов со ссылками на сайт. Если вы будете активным участником форума, а ваш пост со ссылкой будет выглядеть полезным для других, например, ответом на чей-то вопрос, то такие ссылки не считают рекламой и не удаляют.
  • Социальные сети. Очень полезный современный ресурс для продвижения проектов, предназначенных для конечного потребителя. Сайт по продажам в сфере B2B (бизнес для бизнеса) вы вряд ли раскрутите при помощи соцсетей. А любые товары, услуги или информация для людей (конечных потребителей) продвигаются вполне успешно. Для этого обычно создают группу или рекламную страницу, активно ее развивают, привлекают подписчиков, договариваются о рекламных постах с другими группами или даже постят ссылки на сайт в комментария, правда, последнее требует аккуратности. Как и на форумах, явно рекламные ссылки удаляются, а распространители подобных ссылок подвергаются наказаниям (бану).

Шаг 7. Покупка ссылок и платная реклама

Здесь мы уже немного уйдем от полностью бесплатных решений, так как эти методы требуют обязательных вложений. Но и в случае применения покупных временных ссылок, контекстной и других видов рекламы, можно сэкономить. Для этого нужно научиться все это делать самому.

О том, как используется контекстная реклама для продвижения сайтов, инструкция была нами дана в статье “Контекстная реклама в интернете”. И здесь хочется напомнить об одном: поисковая контекстная реклама – не самое дешевое удовольствие, а потому использовать ее имеет смысл очень аккуратно, например, для привлечения внимание к акциям, сезонным предложениям или в период, когда сайт еще не раскручен. Используется она в коммерческой сфере для повышения объемов продаж.

Покупка «временных» ссылок на биржах постепенно уходит в прошлое. Но пока еще считается методом актуальным, хоть и далеко не основным.

Здесь важно соизмерять свой бюджет и качество площадок для размещения. Лучше всего выбирать для покупки ссылок сайты, близкие вам по тематике. И не забывать о фильтре Яндекса Минусинск – при достижении значительного объема ссылочной массы подобного уровня, вы рискуете оказаться вне поисковой выдачи.

Считается, что до 500 ссылок для крупного сайта и 250 для небольшого – допустимое количество. Но этим, как и настройкой контекстной рекламы, без значительного практического опыта заниматься нет никакого смысла. Деньги будут использованы, а получите ли вы какой-то плюс – вопрос крайне спорный.

Заключение

В принципе, для «белого» продвижения нужно самое главное – качественно сделанный сайт с хорошим контентом, желательно, регулярно обновляющимся. Для этих целей многие коммерческие сайты создают специальные статейные разделы, где печатают новости, полезные советы, интересную информацию по теме сайта.  А если дополнить этот метод аккуратным и разумным применением бесплатных методов рекламы, то вы получите одновременно и повышение позиций в поисковой выдаче, и переходы по ссылкам с сайтов, где вы разместили свою рекламу. Но все это требует значительных затрат времени, а также хотя бы минимальных навыков работы с сайтами, написания текстов, рекламного постинга и пр.

Именно по этой причине обычно бесплатно продвигают проекты информационные, которые постоянно пополняются новым контентом, и развиваются с целью последующей монетизации. А в бизнес-сфере раскрутку лучше доверить профессионалам.

Остались вопросы?

наш телефон:

+7 (499) 340 64 04

Получить предложение

Ваше имя

Телефон*

Адрес сайта

Согласен с обработкой моих персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности

Направить письмо

Бесплатная пошаговая инструкция по продвижению сайтов самостоятельно — SEO

Быстрая навигация:

Интернет – это великолепный инструмент для раскрутки бизнеса, организаций или разного рода услуг, развлекательно-познавательных проектов. Создавая сайт в Сети, компания сразу выходит на многомиллионную аудиторию, не ограничиваясь отдельным регионом или страной. Но, как и другие инструменты маркетинга, продвижение в Сети требует определенных знаний, понимания методик. Возникает вопрос: обязательно ли нанимать профессионала-продвиженца, или можно обойтись своими силами?

Если на старте проекта не хватает средств для найма специалистов, стоит вникнуть в особенности интернет-маркетинга. Изучение методик позволяет воспользоваться теми возможностями, которые предоставляют различные сервисы, социальные платформы. Подробная инструкция в данной статье поможет разработать эффективную стратегию продвижения, обратить внимание целевой аудитории на предлагаемые продукты или услуги.

Зачем нужна раскрутка сайта в интернет-пространстве

Высочайшая конкуренция на современном рынке диктует свои правила. Если организаторы бизнеса не позаботились о создании веб-сайта, то они оказываются в заведомо проигрышном положении, позволяют конкурентам обойти себя. Но, просто запустить сайт уже недостаточно. Необходимо работать над его наполнением, искать необычные ходы, привлекая внимание потенциальных покупателей, учеников или клиентов. Этот процесс и называется продвижением сайта в интернете. Что он дает компании:

  • Открывает выход на широчайшую аудиторию, охватывая все области земного шара, где имеется доступ к Интернету. При грамотной организации раскрутки, веб-ресурс оказывается в верхней десятке выдачи по запросам пользователей.
  • Повышает комфорт для пользователей, делая процесс знакомства с брендом, заказов, бронирования более удобным. С мобильным приложением человек может искать нужный продукт в любое время, на работе, в поездке и дома.
  • Стимулирует интерес потенциальных клиентов и партнеров, поднимает количество просмотров и подписок, обращений. А следовательно – благотворно влияет на развитие бизнеса и прибыл.

Проект продвижения веб-ресурса включает аналитику, продуманную организацию и правильное использование технических возможностей. Ошибкой будет ожидать немедленных результатов, ориентируясь на редкие исключения из правил, которые стремительно «выстреливают» на следующий день после начала компании. На самом деле, заметные результаты появляются через 3-6 месяцев. И все это время необходимо поддерживать тесный контакт с аудиторией, мониторить рынок и конкурентов.

Как продвигать сайт в поисковых системах

Чтобы найти продукт, услугу или информацию, современный человек заходит в поисковик. В ответ на запрос, система выдает список подходящих под него веб-ресурсов. И, естественно, в первую очередь люди заходят на те сайты, которые стоят в верхних строчках. Цель продвижения сайта методом SEO – это повышение его значимости в рейтинге поисковых систем, выход на верхние строчки списков.

Плюсы

  • Быстрый и надежный способ привлечения внимания ЦА, с минимальными денежными вложениями.
  • Использование SEO-методик повышает посещаемость сайта, конверсию.
  • Полученный результат работает в течение длительного времени, не требуя постоянных правок.

Минусы

  • SEO-оптимизация работает медленно. Не стоит ждать немедленных результатов.
  • Требуются первоначальные вложения средств, иногда – довольно солидные.
  • Результат полностью зависит от поисковиков. Если у них меняется алгоритм, то все приходится начинать заново.
  • Весь комплекс работ по оптимизации сложно сделать в одиночку, поэтому требуются профильные специалисты и контроль их деятельности.

SEO-процесс – это масштабный проект, требующий больших трудозатрат, определенных знаний и умений.

Пошаговая инструкция продвижения SEO

  • В первую очередь, необходимо установить систему анализа: счетчики Яндекс Метрика и Гугл Аналитик, а также, соответственно, Вебмастер на Яндексе и Console на Гугле. Важно правильно выставить цели анализа.
  • Проводится индексация страниц в поисковых системах Гугл и Яндекс, причем их количество должно быть одинаковым. В индексах сайт и его страницы не должны дублироваться.
  • Настраиваются технические параметры: карта сайта, страницы пагинации и канонические, robots.txt. Не должно быть некорректных ссылок, ошибок сервера или верстки, вирусов, медленной или зависающей загрузки. Вес любых документов не должен превышать 10 МБ. Обязательно проверяются микроразметки, заголовки и корректность работы на разных браузерах. Современные сайты разрабатываются сразу под несколько версий, включая мобильную.
  • Оптимизируется сайт: делают уникальные title с количеством символов 140 и ключевиками, description не должен превышать 200 символов. Проверяют заголовки, распределяют ссылки на важные страницы и убирают неработающие.
  • Разрабатывается семантическое ядро, подбираются ключевые слова из разных источников. Ядро периодически обновляется, из него исключаются неработающие запросы.
  • Проводится анализ поведенческих факторов посетителей, и принимаются меры по устранению негативных тенденций.
  • Вставляется информация о компании, предпринимателе, частном лице или организации. Размещаются данные о скидках, акциях, гарантиях, сертификаты и дипломы, устанавливается корзина для продаж, оформляется каталог с товарами или услугами.

Для увеличения количества посещений, делают региональную настройку по городу, району, местоположению пользователя.

Как продвигать сайт самостоятельно в соцсетях

SMM – доступный и простой инструмент раскрутки сайта. В мире около 4 миллиардов человек подписаны на одну или несколько соцсетей, проводя в них до трех и более часов в день. Если сайт, предложения или товары компании понравились пользователю, он охотно рекомендует их своим знакомым и друзьям.

Плюсы

  • Массовая аудитория, поддержание постоянного контакта с пользователями.
  • Легкий целевой поиск, простое исполнение.
  • Моментальный отклик.

Минусы

  • Огромная конкуренция.
  • Современных пользователей трудно удивить, а значит, нужен креативный подход, постоянная активность.
  • Возможна блокировка аккаунта модераторами по разным причинам.

Методика продвижения сайта в соцсетях

  • Выбор подходящих онлайн-платформ и регистрация на них.
  • Полное и качественное оформление аккаунта, с красочными фото, документами, постами.
  • Подготовка контента и настройка автопубликаций, при необходимости – использование чат-ботов.
  • Постоянная обратная связь с подписчиками, регулярные публикации.
  • Настройка таргетированной рекламы.

Чтобы заинтересовать аудиторию, используются разные приемы – викторины, розыгрыши, шутки.

Инструкция по продвижению сайта в поисковом пространстве SSO

Чтобы достичь успеха в начатом деле, узкоспециализированного продвижения в поисковиках недостаточно. Необходим комплексный подход:

  • охват более широкой аудитории;
  • привлечение внимания пользователей с других площадок;
  • сбор клиентской базы и работа с ней.

Для расширенной раскрутки стоит обратить внимание на популярные сайты с объявлениями, интернет-магазины и маркетплейсы, новостные и информационные онлайн-ресурсы, отзовики, сайты услуг, «Дзен» и множество других.

Контент-маркетинг для продвижения сайта

Иными словами, это раскрутка с помощью текстовых публикаций, аудио-, видео- и фото-файлов, иллюстраций. Требует детальных знаний об особенностях и тонкостях интернет-маркетинга, тщательной проработки плана публикаций.

Плюсы

  • Создает максимальное количество точек соприкосновения для ЦА, привлекает повышенное внимание к сайту.
  • Делает трафик более целевым, позволяет охватить большую аудиторию.
  • Значительно поднимает репутацию, узнаваемость. Вызывает доверие и заинтересованность со стороны подписчиков.
  • Позволяет выражать экспертное мнение, размещать интересную и познавательную информацию.
  • Повышает количество обсуждений, комментариев и отзывов.
  • Стимулирует рост продаж, LTV, количество ссылок и репостов.
  • Даже при длительном перерыве в работах над продвижением, результаты контент-маркетинга сохраняются и продолжают повышать репутацию бренда.

Минусы

  • Это наиболее трудоемкая методика, требующая вложения сил и средств в подготовку качественного контента.
  • Супер-быстрого эффекта не будет.

Главная задача продвиженца – это создание полезного, увлекательного и привлекательного наполнения сайта. Контент должен выгодно отличаться от публикаций конкурентов.

Как продвигать сайт с помощью контент-маркетинга

  • Проводится анализ рынка в конкретном сегменте услуг, товаров. Определяется целевая аудитория, а также ее привычки и особенности: какие интернет-площадки более популярны, чем люди увлечены, каковы их потребности, что они смотрят или читают охотнее всего?
  • Проводится анализ поисковых запросов от потенциальных клиентов в конкретной сфере, выделяются ключевики и формируется тематика публикаций.
  • Подбираются креативные идеи для статей, видео и других видов контента.
  • Определяется формат подачи – новости, развлечения, посты, статьи или рассылки, подкасты.
  • Для лучшего контакта с аудиторией, добавляется рубрика «вопрос-ответ», возможность оставлять комментарии и отзывы, обратная связь.
  • Готовый контент размещается регулярно. Рекомендуемая периодичность – 1 раз в сутки. Можно это делать самостоятельно, или через специальную программу.

Весь размещаемый контент должен быть уникальным, без ошибок. Обязательно анализируется реакция на каждую публикацию. Это делает контент-маркетинг более эффективным.

Контекстная реклама для продвижения сайта

Название данного типа рекламы происходит от латинского слова «contextus» или «связь». Ее особенность – подбор рекламных объявлений в соответствии с запросами, интересами и другими личными параметрами пользователя. Персонализированный характер контента вызывает больший интерес, повышает вероятность покупки или заказа услуг, подписки.

Плюсы:

  • простая, понятная система запуска;
  • быстрый отклик целевой аудитории.

Минусы:

  • необходима регулярная оплата. В противном случае контекстная реклама прекращает свою работу;
  • необходимо отслеживать реакцию и постоянно проводить оптимизацию;
  • существует серьезный риск потери вложенных средств, если запущенная реклама не сработает.

Чтобы запустить рекламу, необходимо выбрать подходящую интернет-платформу. Это может быть «Яндекс» или «Гугл». Следует пройти регистрацию, внести деньги на личный счет, настроить нужные параметры и провести запуск.

Businessman with graph representing growth above the city

Пошаговый план:

  • установить счетчик Яндекс.Метрики или Google Analytics;
  • настроить фокус для контроля эффективности проекта;
  • связать аккаунт сайта и вновь созданный;
  • для интернет-магазинов провести настройки коммерции, а для общения с помощью телефонных звонков подключить колл-трекинг;
  • для каждого типа услуг, продукции, курсов создать собственную посадочную рекламу;
  • определиться с семантическим ядром – набором слов и словосочетаний, которые будут определять тематику рекламы, а также указать минус-слова – они блокируют показ;
  • продумать общую цель и структуру проекта, сделать настройки поисковиков и рекламной сети;
  • указать географию, язык и временные рамки, ввести быстрые ссылки;
  • каждую рекламу снабдить счетчиком, разметкой рассылок;
  • автоматизировать рекламную компанию, включив кросс-минусацию, загрузку расходов и метки UTM, другие возможные инструменты.

В обязательном порядке указывается информация о фирме, ИП – юрадрес, график работы, контактные данные. Если все сделано правильно, контекстная реклама будет работать адресно, только по целевой аудитории, повышая узнаваемость бренда и количество обращений, покупок, подписок.

Пользуясь подробной инструкцией, можно раскручивать веб-ресурсы на первоначальных этапах самостоятельно, без привлечения дорогостоящих специалистов. Позднее, по мере развития бизнеса, потребуется комплексный подход и более глубокие и точные знания о современных методиках продвижения. В этом случае рекомендуется все же обратиться к квалифицированным специалистам.

Подборка подработки

Загрузить еще

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями и близкими

Facebook Pinterest Twitter Youtube

Рейтинг статьи

☆☆☆☆☆

Read More

Статьи о SMM

Загрузить еще

Статьи про копирайтеров

Загрузить еще

Статьи про SEO

Загрузить еще

Статьи про маркетплейсы

Статьи про таргетинг

Статьи о заработке

Загрузить еще

Статьи про контекстную рекламу

Как создать стратегию маркетинга в социальных сетях [Шаблон]

Стратегия маркетинга в социальных сетях — это краткое изложение всего, что вы планируете делать и надеетесь достичь в социальных сетях. Он направляет ваши действия и позволяет узнать, преуспеваете ли вы или терпите неудачу.

Чем точнее будет ваш план, тем эффективнее он будет. Будьте лаконичны. Не делайте его таким высоким и широким, чтобы его нельзя было измерить или недостижимо.

В этом посте мы познакомим вас с планом из девяти шагов по созданию собственной выигрышной стратегии в социальных сетях. Мы даже получили экспертную информацию от Аманды Вуд, старшего менеджера Hootsuite по социальному маркетингу.

Шаг 1. Выберите цели, соответствующие бизнес-задачам

Шаг 2. Узнайте все, что можно, о своей аудитории

Шаг 3. Познакомьтесь с вашими конкурентами

Шаг 4. Проведите аудит социальных сетей

Шаг 5. Настройте учетные записи и улучшите профили

Шаг 6. Найдите вдохновение

Шаг 7. Создайте календарь контента в социальных сетях

Шаг 8. Создайте привлекательный контент

Шаг 9. Отслеживайте эффективность и вносите коррективы

Бонус: Получите бесплатный шаблон стратегии для социальных сетей   , чтобы быстро и легко спланировать собственную стратегию. Также используйте его для отслеживания результатов и представления плана вашему боссу, товарищам по команде и клиентам.

Что такое маркетинг в социальных сетях?

Маркетинг в социальных сетях — это практика использования каналов социальных сетей для продажи или продвижения бренда, продукта или услуги.

Маркетинг в социальных сетях помогает бизнесу:

  • Повышение узнаваемости бренда
  • Создавайте заинтересованные сообщества
  • Продажа товаров и услуг
  • Измерение отношения к бренду
  • Обеспечить социальное обслуживание клиентов
  • Рекламировать товары и услуги целевой аудитории
  • Отслеживание эффективности и соответствующая корректировка более крупных маркетинговых стратегий

Что такое маркетинговая стратегия в социальных сетях?

Стратегия в социальных сетях — это , в котором излагаются ваши цели в социальных сетях, тактика, которую вы будете использовать для их достижения, и показатели, которые вы будете отслеживать для измерения своего прогресса.

В вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях также должны быть перечислены все ваши существующие и планируемые учетные записи в социальных сетях, а также цели, характерные для каждой платформы, на которой вы активны. Эти цели должны соответствовать более широкой стратегии цифрового маркетинга вашего бизнеса.

Наконец, хороший план работы с социальными сетями должен определять роли и обязанности в вашей команде и обрисовывать в общих чертах вашу частоту репортажей.

Создание собственной маркетинговой стратегии в социальных сетях (видеоруководство)

Нет времени читать всю статью? Позвольте Аманде, собственному старшему менеджеру Hootsuite по маркетингу в социальных сетях, помочь вам с нашим бесплатным шаблоном стратегии маркетинга в социальных сетях менее чем за 10 минут:

Как создать стратегию маркетинга в социальных сетях за 9 шагов

Шаг 1 Выберите цели, соответствующие бизнес-целям
Установите S.M.A.R.T. голы

Первым шагом к созданию выигрышной стратегии в социальных сетях является определение четких целей и задач. Без целей у вас нет возможности измерить успех и возврат инвестиций (ROI).

Каждая из ваших целей маркетинга в социальных сетях должна быть SMART: s конкретная, m измеримая, a достижимая, r точная и t ограниченная во времени.

Тссс: Если вам нужны примеры умных целей в социальных сетях, мы вам поможем.

Отслеживайте значимые показатели

Метрики тщеславия, такие как количество подписчиков и лайков, легко отследить, но трудно доказать их реальную ценность. Вместо этого сосредоточьтесь на таких вещах, как вовлеченность, кликабельность и коэффициент конверсии.

Для вдохновения взгляните на эти 19 основных показателей социальных сетей.

Вы можете отслеживать разные цели для разных социальных сетей или даже разные способы использования каждой сети.

Например, если вы используете LinkedIn для привлечения трафика на свой веб-сайт, вы должны измерять количество кликов. Если Instagram предназначен для повышения узнаваемости бренда, вы можете отслеживать количество просмотров Instagram Story. И если вы размещаете рекламу на Facebook, цена за клик (CPC) является распространенным показателем успеха.

Цели в социальных сетях должны совпадать с вашими общими маркетинговыми целями. Это упрощает демонстрацию ценности вашей работы и обеспечивает одобрение вашего босса.

Начните разработку успешного плана маркетинга в социальных сетях, записав не менее трех целей для социальных сетей.

«Легко запутаться, решая, что публиковать и какие показатели отслеживать, но для начала вам нужно сосредоточиться на том, что вы хотите получить от социальных сетей», — говорит Аманда Вуд, старший менеджер Hootsuite по социальному маркетингу. «Не просто начинайте публиковать и отслеживать все: сопоставьте свои цели с вашим бизнесом, а ваши показатели с вашими целями».

Инструмент №1 для социальных сетей

Создать. Расписание. Публиковать. Привлекать. Мера. Победить.

Бесплатная 30-дневная пробная версия

Шаг 2. Узнайте все, что возможно, о своей аудитории

Познакомьтесь со своими поклонниками, подписчиками и клиентами как с реальными людьми с реальными желаниями и потребностями, и вы узнаете, как ориентироваться и вовлекайте их в социальные сети.

Когда дело доходит до вашего идеального клиента, вы должны знать такие вещи, как:

  • Возраст
  • Местоположение
  • Средний доход
  • Типичная должность или отрасль
  • Интересы
  • и т. д.

Вот простое руководство и шаблон для создания персонажей аудитории/покупателя.

Аналитика социальных сетей также может предоставить массу ценной информации о том, кто ваши подписчики, где они живут и как они взаимодействуют с вашим брендом в социальных сетях. Эти идеи позволяют вам усовершенствовать свою стратегию и лучше ориентироваться на свою аудиторию.

Jugnoo, похожий на Uber сервис для авторикш в Индии, использовал Facebook Analytics, чтобы узнать, что 90% их пользователей, которые направляли других клиентов, были в возрасте от 18 до 34 лет, а 65% этой группы использовали Андроид. Они использовали эту информацию для таргетинга своих объявлений, в результате чего стоимость одного реферала снизилась на 40%.

Ознакомьтесь с нашим руководством по использованию аналитики социальных сетей и инструментов, необходимых для их отслеживания.

Шаг 3. Познакомьтесь с вашими конкурентами

Скорее всего, ваши конкуренты уже используют социальные сети, а это значит, что вы можете учиться на их опыте.

Провести конкурентный анализ

Конкурентный анализ позволяет понять, кто конкуренты и что они делают хорошо (и не очень). Вы получите хорошее представление о том, что ожидается в вашей отрасли, что поможет вам установить собственные цели в социальных сетях.

Это также поможет вам определить возможности.

Может быть, один из ваших конкурентов доминирует, например, в Facebook, но не прилагает особых усилий в Twitter или Instagram. Возможно, вы захотите сосредоточиться на платформах социальных сетей, где ваша аудитория недостаточно обслуживается, а не пытаться переманить фанатов у доминирующего игрока.

Прослушивание в социальных сетях

Прослушивание в социальных сетях — еще один способ следить за конкурентами.

Выполните поиск по названию компании-конкурента, идентификатору учетной записи и другим релевантным ключевым словам в социальных сетях. Узнайте, чем они делятся и что другие люди говорят о них. Если они используют маркетинг влияния, сколько вовлеченности приносят им эти кампании?

Совет от профессионалов : используйте потоки Hootsuite для мониторинга релевантных ключевых слов, хэштегов и учетных записей в режиме реального времени.

Попробуйте Hootsuite бесплатно. Вы можете отменить в любое время.

В процессе отслеживания вы можете заметить изменения в том, как ваши конкуренты и лидеры отрасли используют социальные сети. Вы можете столкнуться с новыми, захватывающими тенденциями. Вы можете даже заметить определенный социальный контент или кампанию, которая действительно попадает в цель — или просто бомбит.

Используйте эту информацию для оптимизации и информирования вашей собственной маркетинговой стратегии в социальных сетях.

Только не переборщите со шпионской тактикой, советует Аманда. «Убедитесь, что вы не ВСЕГДА сравниваете себя с конкурентами — это может отвлекать. Я бы сказал, что проверка ежемесячно — это здорово. В противном случае сосредоточьтесь на собственной стратегии и результатах».

Шаг 4. Проведите аудит социальных сетей

Если вы уже используете социальные сети, оцените свои усилия. Задайте себе следующие вопросы:

  • Что работает, а что нет?
  • Кто занимается с вами?
  • Каковы ваши самые ценные партнерские отношения?
  • Какие сети использует ваша целевая аудитория?
  • Чем отличается ваше присутствие в социальных сетях от конкурентов?

Как только вы соберете эту информацию, вы будете готовы начать думать о способах улучшения.

Мы создали простое в использовании руководство и шаблон аудита социальных сетей, которые помогут вам пройти каждый этап этого процесса.

Ваш аудит должен дать вам четкое представление о том, для какой цели служит каждый из ваших социальных аккаунтов. Если цель учетной записи не ясна, подумайте, стоит ли ее сохранять.

Чтобы помочь вам принять решение, задайте себе следующие вопросы:

  1. Моя аудитория здесь?
  2. Если да, то как они используют эту платформу?
  3. Могу ли я использовать эту учетную запись для достижения своих целей?

Ответы на эти трудные вопросы помогут вам сфокусировать вашу стратегию в социальных сетях.

Поиск мошеннических учетных записей

В ходе проверки вы можете обнаружить поддельные учетные записи, использующие название вашей компании или названия вашей продукции.

Эти самозванцы могут навредить вашему бренду — неважно, что они захватывают подписчиков, которые должны принадлежать вам.

Вы также можете проверить свои учетные записи, чтобы ваши поклонники знали, что имеют дело с вами настоящим.

Вот как пройти верификацию:

  • Facebook
  • Твиттер
  • Инстаграм
  • ТикТок

Шаг 5. Настройка учетных записей и улучшение профилей
Решите, какие сети использовать

Когда вы решите, какие социальные сети использовать, вам также необходимо будет определить свою стратегию для каждой из них.

Менеджер по социальным сетям Benefit Cosmetics Анджела Пуркаро сказала eMarketer: «В наших уроках по макияжу… мы все делаем о Snapchat и Instagram Stories. Twitter, с другой стороны, предназначен для обслуживания клиентов».

Собственная социальная команда Hootsuite даже определяет разные цели для форматов в сетях. Например, в Instagram они используют ленту для публикации высококачественной образовательной инфографики и анонсов продуктов, а также Stories для освещения событий в прямом эфире или быстрых обновлений в социальных сетях.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Hootsuite 🦉 (@hootsuite)

Совет профессионала : Напишите миссию для каждой сети. Декларация из одного предложения, чтобы вы сосредоточились на конкретной цели.

Пример: «Мы будем использовать Twitter для поддержки клиентов, чтобы сократить количество звонков и электронной почты».

Или: «Мы будем использовать LinkedIn для продвижения и обмена культурой нашей компании, чтобы помочь с наймом и защитой интересов сотрудников».

Еще один: «Мы будем использовать Instagram, чтобы освещать новые продукты и размещать качественный контент от лидеров мнений».

Если вы не можете создать четкое заявление о миссии для определенного канала социальных сетей, вы можете спросить себя, стоит ли оно того.

Примечание : В то время как крупные компании могут работать с любой платформой, малый бизнес может быть не в состоянии — и это нормально! Расставьте приоритеты социальных платформ, которые окажут наибольшее влияние на ваш бизнес, и убедитесь, что у вашей маркетинговой команды есть ресурсы для обработки контента для этих сетей. Если вам нужна помощь в концентрации усилий, ознакомьтесь с нашим 18-минутным планом действий в социальных сетях.

Настройте свои профили

После того, как вы решили, на каких сетях сосредоточиться, пришло время создать свои профили. Или улучшите существующие, чтобы они соответствовали вашей стратегии.

  • Убедитесь, что вы заполнили все поля профиля
  • Включите ключевые слова, которые люди будут использовать для поиска вашей компании
  • Используйте единый брендинг (логотипы, изображения и т. д.) в сетях, чтобы ваши профили были легко узнаваемы

Профессиональный совет : используйте изображения высокого качества, соответствующие рекомендуемым размерам для каждой сети. Ознакомьтесь с нашей всегда актуальной шпаргалкой по размерам изображений в социальных сетях для быстрого ознакомления.

У нас также есть пошаговые инструкции для каждой сети, которые помогут вам пройти весь процесс:

  • Создать бизнес-страницу Facebook
  • Создать бизнес-аккаунт в Instagram
  • Создать учетную запись TikTok
  • Создать бизнес-аккаунт в Твиттере
  • Создать учетную запись Snapchat
  • Создать страницу компании LinkedIn
  • Создайте бизнес-аккаунт Pinterest
  • Создать канал на YouTube

Не позволяйте этому списку ошеломить вас. Помните, что лучше использовать меньше каналов, чем напрягаться, пытаясь сохранить присутствие в каждой сети.

Шаг 6. Найдите вдохновение

Хотя важно, чтобы ваш бренд был уникальным, вы все равно можете черпать вдохновение в других компаниях, которые преуспели в социальных сетях.

«Я считаю своей работой оставаться активной в социальных сетях: знать, что в тренде, какие кампании выигрывают, что нового на платформах, кто делает все возможное», — говорит Аманда. «Этот шаг может быть самым интересным для вас или самым сложным, но он так же важен, как и все остальные».

Истории успеха в социальных сетях

Обычно их можно найти в деловом разделе веб-сайта социальной сети. (Вот, например, Facebook.)

Тематические исследования могут дать ценную информацию, которую вы можете применить к своему собственному плану социальных сетей.

Отмеченные наградами учетные записи и кампании

Вы также можете ознакомиться с победителями The Facebook Awards или The Shorty Awards, чтобы увидеть примеры брендов, которые находятся на вершине своей игры в социальных сетях.

Чтобы посмеяться над и , ознакомьтесь с Fridge-Worthy, раз в две недели на вручении наград Hootsuite, в котором выделяются бренды, которые делают умные вещи в социальных сетях.

Ваши любимые бренды в социальных сетях

За кем вам нравится следить в социальных сетях? Что они делают такого, что заставляет людей вовлекаться и делиться своим контентом?

National Geographic, например, является одним из лучших в Instagram, сочетая потрясающие визуальные эффекты с привлекательными подписями.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный National Geographic (@natgeo)

Еще есть Shopify. Бренд электронной коммерции использует Facebook, чтобы продавать себя, демонстрируя истории клиентов и тематические исследования.

И Lush Cosmetics — отличный пример превосходного обслуживания клиентов в Твиттере. Они используют свои 280 символов, чтобы отвечать на вопросы и решать проблемы чрезвычайно очаровательным и фирменным способом.

Привет, милый! 💕 Сожалеем, что вам не хватает Scrub Scrub Scrub. Мы позаботимся о том, чтобы наша команда знала, что вы хотели бы снова увидеть его на полках. А пока загляните в Magic Crystals, чтобы получить похожее ощущение грубости 😍💜

— Lush North America (@lushcosmetics) 15 октября 2021 г.

Обратите внимание, что каждый из этих аккаунтов имеет одинаковый голос, тон и стиль. Это ключ к тому, чтобы люди знали, чего ожидать от вашей ленты. То есть, почему они должны следовать за вами? Что в этом для них?

Постоянство также помогает сохранить узнаваемость вашего контента, даже если в вашей команде социальных сетей несколько человек.

Подробнее об этом читайте в нашем руководстве по созданию убедительного голоса бренда в социальных сетях.

Спросите своих подписчиков

Потребители также могут предложить вдохновение в социальных сетях.

О чем ваши целевые клиенты говорят в Интернете? Что вы можете узнать об их желаниях и потребностях?

Если у вас есть социальные каналы, вы также можете спросить своих подписчиков, чего они от вас хотят. Просто убедитесь, что вы выполняете и доставляете то, что они просят.

Шаг 7. Создайте календарь контента в социальных сетях

Делиться отличным контентом, конечно, важно, но не менее важно иметь план того, когда вы будете делиться контентом, чтобы добиться максимального эффекта.

В вашем календаре контента в социальных сетях также должно учитываться время, которое вы тратите на взаимодействие с аудиторией (хотя вы также должны учитывать некоторое спонтанное взаимодействие).

Установите расписание публикации

В вашем календаре контента в социальных сетях указаны даты и время, когда вы будете публиковать типы контента на каждом канале. Это идеальное место для планирования всех ваших действий в социальных сетях — от изображений, обмена ссылками и повторного обмена пользовательским контентом до сообщений в блогах и видео. Он включает в себя как ваши ежедневные публикации, так и контент для кампаний в социальных сетях.

Ваш календарь также следит за тем, чтобы ваши публикации размещались в нужном месте и публиковались в лучшее время для публикации.

Совет для профессионалов: Вы можете планировать весь свой календарь контента и получать рекомендуемое лучшее время для публикации в каждой сети на основе вашего прошлого уровня вовлеченности, показов или данных о кликах по ссылкам в Hootsuite.

Функция Hootsuite «Лучшее время для публикации»
Определите правильный набор контента

Убедитесь, что ваша контент-стратегия и календарь отражают миссию, которую вы назначили каждому социальному профилю, чтобы все, что вы публикуете, работало на поддержку вашего бизнеса. цели.

(Мы знаем, что заманчиво цепляться за каждый мем, но за вашими усилиями по маркетингу в социальных сетях всегда должна стоять стратегия!)

  • 25% контента будет отобрано из других источников
  • 20% контента будет поддерживать цели привлечения потенциальных клиентов (подписка на рассылку новостей, загрузка электронных книг и т. д.)
  • 5% контента будет посвящено культуре вашей компании

    • Размещение этих различных типов сообщений в календаре контента обеспечит правильное сочетание.

    Если вы начинаете с нуля и не знаете, какие типы контента публиковать, попробуйте правило 80-20 :

    • 80% ваших сообщений должны информировать, обучать или развлекать вашу аудиторию
    • 20% могут напрямую продвигать ваш бренд.

    Вы также можете попробовать правило третей контент-маркетинга в социальных сетях :

    • Треть вашего контента продвигает ваш бизнес, привлекает читателей и приносит прибыль.
    • Треть вашего контента делится идеями и историями от лидеров мнений в вашей отрасли или компаний-единомышленников.
    • Треть вашего контента — это личное взаимодействие с вашей аудиторией

    Не публикуйте слишком много или слишком мало

    Если вы начинаете маркетинговую стратегию в социальных сетях с нуля, вы, возможно, еще не выяснили, как часто публиковать сообщения в каждой сети для максимального вовлечения.

    Публикуйте слишком часто, и вы рискуете раздражать свою аудиторию. Но если вы публикуете слишком мало, вы рискуете выглядеть так, как будто за вами не стоит следить.

    Начните с этих рекомендаций по частоте публикаций:

    • Instagram (лента): 3-7 раз в неделю
    • Facebook: 1-2 раза в день
    • Twitter: 1-5 раз в день
    • LinkedIn: 1-5 раз в день

    Совет профессионала : После того, как вы спланировали свой календарь контента в социальных сетях, используйте инструмент планирования, чтобы подготовить сообщения заранее, а не обновлять их постоянно в течение дня.

    Возможно, мы предвзяты, но считаем, что Hootsuite — лучший инструмент для управления социальными сетями. Вы можете запланировать публикации в социальных сетях для каждой сети, а интуитивно понятное представление календаря дает вам полную картину всей вашей социальной активности каждую неделю.

    Вот краткий видеообзор того, как работает планирование в инструменте создания постов Hootsuite.

    Попробуйте бесплатно

    Шаг 8. Создавайте привлекательный контент

    Помните формулировки миссии, которые вы создали для каждого канала на шаге 5? Что ж, пришло время пойти немного глубже, то есть предоставить несколько примеров типа контента, который вы будете публиковать, чтобы выполнить свою миссию в каждой сети.

    Если вы не знаете, что опубликовать, вот длинный список идей для контента в социальных сетях, которые помогут вам начать.

    Идея заключается в том, чтобы:

    • Согласовать ваш контент с целью каждой сети;
    • Покажите другим заинтересованным сторонам (если применимо), какой контент они могут ожидать увидеть в каждой сети.

    Этот последний пункт особенно поможет вам избежать напряжения, когда ваши коллеги захотят узнать, почему вы еще не разместили их тематическое исследование/технический документ/пост в блоге на TikTok. Этого нет в стратегии, Линда!

    В идеале вы должны создавать типы контента, которые подходят как для сети, так и для той цели, которую вы поставили перед этой сетью.

    Например, вам не захочется тратить время на публикацию твитов для повышения узнаваемости бренда, если вы назначите Twitter в первую очередь для поддержки клиентов. И вы не хотели бы публиковать супер отточенные корпоративные видеообъявления в TikTok, поскольку пользователи ожидают увидеть короткие, неотшлифованные видео на этой платформе.

    Со временем может потребоваться некоторое тестирование, чтобы выяснить, какой тип контента лучше всего работает в каком типе сети, поэтому будьте готовы часто обновлять этот раздел.

    Не будем лгать: создание контента не так просто, как кажется всем , а не в социальной команде. Но если вы боретесь, Аманда предлагает вернуться к основам.

    Первый вопрос, который следует задать: существует ли связь между типами вашего контента? Представляет ли ваш контент ценность? У вас есть хорошее сочетание развлекательного или образовательного контента? Что он предлагает такого, что заставляет человека остановиться и провести время? Создание нескольких различных столбцов или категорий контента, которые охватывают различные аспекты повествования для вашего бренда, и то, что вы можете предложить своей аудитории, — это хорошее начало.

    Это подводит нас к шагу 9.

    Шаг 9. Отслеживайте эффективность и вносите коррективы

    Ваша маркетинговая стратегия в социальных сетях является чрезвычайно важным документом для вашего бизнеса, и вы не можете рассчитывать, что получите ее точно прямо с первой попытки. Когда вы начнете реализовывать свой план и отслеживать свои результаты, вы можете обнаружить, что некоторые стратегии работают не так, как вы ожидали, а другие работают даже лучше, чем ожидалось.

    Посмотрите на показатели производительности

    В дополнение к аналитике в каждой социальной сети (см. Шаг 2) вы можете использовать параметры UTM для отслеживания посетителей социальных сетей по мере их перемещения по вашему веб-сайту, чтобы вы могли точно видеть, какие публикации в социальных сетях привлекают наибольший трафик на ваш веб-сайт.

    Переоценить, протестировать и повторить все заново

    Как только эти данные начнут поступать, используйте их для регулярной переоценки своей стратегии. Вы также можете использовать эту информацию для проверки различных публикаций, кампаний социального маркетинга и стратегий друг против друга. Постоянное тестирование позволяет вам понять, что работает, а что нет, поэтому вы можете совершенствовать свою маркетинговую стратегию в социальных сетях в режиме реального времени.

    Вы захотите проверять эффективность всех своих каналов не реже одного раза в неделю и ознакомиться с основами отчетности в социальных сетях, чтобы отслеживать свой рост с течением времени.

    Совет для профессионалов: Если вы используете Hootsuite, вы можете просматривать эффективность всех своих сообщений в каждой сети в одном месте. Как только вы научитесь проверять свою аналитику, вы даже можете настроить различные отчеты, чтобы отображать определенные показатели за различные периоды времени.

    Попробуйте бесплатно

    Опросы также могут быть отличным способом узнать, насколько хорошо работает ваша стратегия в социальных сетях. Спросите своих подписчиков, список адресов электронной почты и посетителей веб-сайта, соответствуете ли вы их потребностям и ожиданиям, и что они хотели бы видеть больше. Затем обязательно выполняйте то, что они вам говорят.

    Завершение вашей стратегии в социальных сетях

    Спойлер: ничто не является окончательным.

    Социальные сети развиваются быстро. Возникают новые сети, другие претерпевают демографические сдвиги.

    В вашем бизнесе тоже произойдут периоды перемен.

    Все это означает, что ваша маркетинговая стратегия в социальных сетях должна быть живым документом, который вы просматриваете и корректируете по мере необходимости. Почаще обращайтесь к нему, чтобы не сбиться с пути, но не бойтесь вносить изменения, чтобы он лучше отражал новые цели, инструменты или планы.

    Когда вы будете обновлять свою стратегию в социальных сетях, обязательно посмотрите наше пятиэтапное видео о том, как обновить свою стратегию в социальных сетях на 2023 год:

    Шаблон стратегии для социальных сетей

    Бонус: Получите бесплатный шаблон стратегии для социальных сетей   , чтобы быстро и легко спланировать собственную стратегию. Также используйте его для отслеживания результатов и представления плана вашему боссу, товарищам по команде и клиентам.

    Что дальше? Когда вы будете готовы претворить свой план в жизнь, мы здесь, чтобы помочь…

    Сэкономьте время на управлении своей маркетинговой стратегией в социальных сетях с помощью Hootsuite. С одной панели управления вы можете легко:

    • Планируйте, создавайте и планируйте публикации в каждой сети
    • Отслеживание релевантных ключевых слов, тем и учетных записей
    • Оставайтесь на связи с помощью универсального почтового ящика
    • Получайте понятные отчеты об эффективности и улучшайте свою стратегию по мере необходимости

    Попробуйте Hootsuite бесплатно

    С файлами от Shannon Tien.

    Делайте лучше с Hootsuite , многофункциональным инструментом для социальных сетей . Будьте в курсе событий, развивайтесь и побеждайте в соревнованиях.

    Бесплатная 30-дневная пробная версия

    Как разместить рекламу в LinkedIn за 6 простых шагов

    • Динамические визуальные отчеты, которые пересчитывают и отображают только те данные, которые соответствуют вашим настройкам поиска и фильтрации.
    • Подробная информация о действиях, генерируемых вашими кампаниями, включая клики, лайки, репосты, комментарии и подписки.
    • Подробное представление демографических категорий участников LinkedIn, которые нажимают на ваши объявления, доступных на уровне учетной записи, кампании и креатива.

    Связанный: Настройка учетной записи Менеджера кампаний

    Выберите одну из следующих целей для настройки кампании:

    • Узнаваемость: Узнаваемость бренда
    • Рассмотрение: Посещения веб-сайта, Вовлеченность, Просмотры видео Выбранная вами цель — показы, клики или просмотры видео и многие другие — будет определять остальную часть процесса создания вашей кампании.

      Связанный: Объективная реклама

      Охватите нужную аудиторию с помощью инструментов таргетинга LinkedIn для успешной кампании. Choose from over 20 different audience attribute categories including: 

      • Company size 
      • Company name 
      • Member schools 
      • Member interests 
      • Member groups 
      • Skills 
      • Должность 
      • Стаж работы 
      • И многое другое 

      Таргетинг является основополагающим элементом успешной рекламной кампании. Правильный таргетинг повышает вовлеченность и, в конечном итоге, более высокий коэффициент конверсии.

      Дополнительные ресурсы: LinkedIn Advertising 101: Таргетинг

      Рекламный контент

      Рекламный контент появляется непосредственно в ленте LinkedIn профессий, которые вы хотите охватить, и представлен в трех различных форматах: реклама с одним изображением, реклама в документах, видеореклама и карусельная реклама. Используя спонсируемый контент, вы можете:

      • Нацельтесь на самую ценную аудиторию, используя точные собственные данные на основе профилей
      • Охватите активно заинтересованную аудиторию с помощью нативной рекламы в профессиональной ленте на ПК и мобильных устройствах
      • Привлекайте потенциальных клиентов, повышайте узнаваемость бренда и развивайте ключевые отношения в каждый этап вашего цикла продаж

      Message Ads

      Message Ads позволяет связаться с вашими потенциальными клиентами в LinkedIn Messaging, где они проводят большую часть своего времени и где происходят профессиональные беседы. Используя Message Ads, вы можете:

      • Отправляйте прямые сообщения своим потенциальным клиентам, чтобы вызвать немедленные действия
      • Стимулируйте более активное взаимодействие и отклик, чем традиционный маркетинг по электронной почте
      • Измеряйте ценность, которую вы получаете, видя, какие роли и компании принимают меры по вашему сообщению

      Динамическая реклама

      Выберите формат динамической рекламы, чтобы персонализировать свое объявление для каждого члена вашей целевой аудитории в масштабе. Динамическая реклама использует данные профиля LinkedIn, такие как фотография, название компании и должность, для персонализации рекламы. Увеличьте вовлеченность с помощью этих трех форматов:

      • Объявление для подписчиков:  Рекламируйте свою страницу LinkedIn или страницу-витрину и побуждайте участников подписываться на их страницу LinkedIn одним щелчком мыши по объявлению с рабочего стола.
      • Объявление в центре внимания: Увеличьте посещаемость веб-сайта или инициируйте действие, например регистрацию на мероприятии или демонстрацию нового продукта.
      • Объявление о вакансиях:  Увеличьте количество релевантных кандидатов, персонализировав рекламу для лучших специалистов на настольных и мобильных устройствах.

      Текстовые объявления

      Текстовые объявления — это простые, но привлекательные объявления с оплатой за клик (PPC) или за показ (CPM). С помощью текстовых объявлений вы можете:

      • Легко создавать собственные объявления и запускать кампанию за считанные минуты
      • Настраивать обмен сообщениями с нужными вам профессионалами
      • Платить только за те объявления, которые работают — за клик или показ

      Существует три варианта: 

      • Цена за отправку (CPS) используется при запуске кампаний Message Ads. Вы платите за каждое успешно доставленное сообщение.
      • Цена за клик (CPC) часто используется для кампаний, ориентированных на действия, таких как привлечение потенциальных клиентов или регистрация событий.
      • Модель цены за тысячу показов (CPM), как правило, лучше подходит, когда целью является узнаваемость бренда.

      Наряду с выбором правильного варианта для вашей кампании вы вводите предлагаемую ставку, дневной бюджет, дату начала, дату окончания и общий бюджет. Независимо от выбранной вами даты окончания, вы можете отменить свою кампанию в любое время. Также важно отметить, что LinkedIn использует аукционную систему для ставок, которая вознаграждает участие, а это означает, что вы можете выиграть аукцион, не предложив самую высокую цену.

      Связанный:   LinkedIn Advertising 101: Торги

      Существует 4 основных компонента, которые следует учитывать при создании креатива для LinkedIn:

      Вы можете отслеживать общее количество показов, кликов, социальных действий и бюджета вашей кампании.

      No related posts.