Продвижение сайта в Яндекс Директ самостоятельно

За последние годы сервис «Яндекс.Директ» развился до такой степени, что многие попросту отказываются от SEO-оптимизации сайтов, полностью переходя на контекстную рекламу. Сегодня я расскажу вам о том, как запустить продвижение в «Яндекс.Директе» самостоятельно, пошагово опишу весь процесс создания, настройки и запуска кампаний, поделюсь ссылкой на полезный сервис.

Несмотря на то что порой люди отказываются от SEO, максимальная экономическая эффективность раскрутки все же достигается при совместном использовании обоих методов. При грамотном сочетании SEO и контекста их синергия позволяет привлекать целевой и, что важно, конверсионный трафик.

На что влияет реклама в «Яндекс.Директе»

1. Повышение узнаваемости бренда/компании.

Когда ваш сайт будет постоянно находиться в выдаче, пользователи на подсознательном уровне начнут воспринимать вас как одного из лидеров рынка.

С этой точки зрения поисковая реклама является не только источником конверсий, но и инструментом для повышения узнаваемости, лояльности и доверия потребителей.

2. Повышение охвата.

За счет размещения объявлений в поиске и рекламной сети «Яндекса» (РСЯ) вы сможете заполучить большую аудиторию. Охват будет зависеть от возможностей вашего бюджета. В «Директе» оплата производится за клики, показы же остаются бесплатными.

3. Увеличение брендированного трафика.

С повышением узнаваемости компании будет расти и число поисковых запросов, содержащих название вашего бренда. Это большой плюс: во-первых, люди будут искать именно вас, и значит, это будет более горячий трафик, а во-вторых, позиции в органической выдаче будут увеличиваться, так как поисковые системы поймут, что вы важны и интересны людям.

4. Улучшение поведенческих факторов.

Конечно, здесь многое зависит от качества проработки юзабилити и контента ресурса. Чем сайт привлекательнее, удобнее и интереснее, тем дольше люди будут на нем оставаться, больше страниц просматривать и т. д. Но контекст имеет далеко не последнее значение.

Во-первых, чтобы поведенческие факторы улучшались, нужен трафик. На начальных стадиях развития контекст будет являться его основным источником.

Во-вторых, при качественной подборке ключевых слов вы сделаете этот трафик максимально целевым и горячим, отсекая большую часть нецелевых переходов.

5. Повышение позиций в органической выдаче.

Чаще всего контекст положительно влияет на позиции ресурса в естественной поисковой выдаче. Именно поэтому я и уточнял выше, что синергия этих двух каналов продвижения обеспечивает максимальную эффективность.

6. Улучшение конверсионных показателей.

Ну и напоследок скажу о самом, наверное, очевидном. Главной задачей контекста является увеличение конверсий (как в абсолютном, так и в процентном значении) и, следовательно, прибыли компании.

Как запустить показы в «Яндекс.Директе»

Теперь переходим к главному: как запустить продвижение сайта в «Яндекс.Директе» самостоятельно.

Шаг 1. Аудит рынка, ЦА и выбор стратегий.

Для начала необходимо провести аудит рынка, трендов, спроса и предложений и т. д. Это позволит вам понять, что нужно рынку, что сейчас в моде, что вы можете предложить потенциальным клиентам и т. д.

Далее необходимо провести анализ конкурентов. В контекстной рекламе это обязательный и очень важный шаг. Выберите несколько лучших конкурентов, проанализируйте их сайты, ключевые запросы, по которым они рекламируются и попадают в топ органической выдачи, что они предлагают людям и как они это делают. Чем больше информации вы о них соберете, тем проще будет понять, как их обойти.

Также на данном этапе необходимо провести анализ целевой аудитории. Это позволит понять, какие ключевые слова использовать, как составлять УТП, как влиять на потенциальных покупателей и т. д. Чем более подробный портрет ЦА вы составите, тем лучше сможете с ней взаимодействовать.

На основе всех полученных данных (рынок, ЦА, конкуренты), а также исходя из целей и задач компании, необходимо понять стратегию продвижения. Определитесь с тем, какую именно вы хотите давать рекламу (поиск, РСЯ или и то и то), какого характера будут объявления и частотность запросов, как вы будете себя позиционировать, какой бюджет необходим и т. д.

Шаг 2. Разработка семантики.

Зная свою аудиторию в лицо, какие у нее потребности, проблемы, вопросы, вы сможете создать качественное семантическое ядро.

Начните с общих ключевиков. Создайте документ Excel и напишите в нем в столбик штук 20 запросов, по которым вас могут искать потенциальные клиенты. Затем воспользуйтесь сервисом Yandex WordStat. Он показывает, что вводят люди в поисковой системе «Яндекс» и сколько раз.

В зависимости от выбранной стратегии увеличьте число соответствующих запросов (НЧ, СЧ, ВЧ).

Если вам необходимо большое семантическое ядро, воспользуйтесь автоматизированными сервисами.

Шаг 3. Создание объявлений.

Для каждого ключевого слова необходимо создать свое объявление: придумать заголовок, описание, быстрые ссылки и уточнения. Если вы даете рекламу в РСЯ, тогда необходимо подобрать качественные и интересные изображения. Все они должны быть релевантны запросам, к которым привязаны.

Помните, что ваше объявление должно выполнять три функции:

  • привлекать внимание,
  • заинтересовывать
  • мотивировать на совершение перехода.

Содержание веб-страниц, на которые будут попадать пользователи после клика, должно соответствовать тому, о чем говорилось в объявлении. Иначе люди будут быстро закрывать сайт, а это минус в копилку поведенческих факторов. Создать релевантные объявления можно вручную (если ключей немного) или с помощью xls-шаблона.

Шаг 4. Создание и настройка рекламных кампаний.

Теперь переходим в «Личный кабинет» «Яндекс.Директа». Вы ведь уже успели зарегистрировать почту в «Яндексе»? Если нет, сделайте это сейчас.

Авторизуйтесь и перейдите на сайт «Директа».

Нажмите «Создать кампанию» и выберите ее тип (поисковая, РСЯ, медийная, баннеры и т. д.). Для примера выберем текстово-графическую.

Указываем все необходимые параметры: название, временной и географический таргетинг, стратегию показов, данные визитки, счетчик «Яндекс.Метрики» и т. д.

Создание группы объявлений можно пропустить. Чтобы добавить созданные раннее в Excel объявления, необходимо скачать и установить на свой ПК программу «Директ.Коммандер».

В «Коммандер» необходимо выгрузить все объявления из xls-файла, после чего их можно отредактировать и выгрузить на серверы «Директа».

Шаг 5. Запуск, управление кампанией и анализ статистики.

После выгрузки объявлений в «Директ» они пройдут модерацию. Если будут найдены какие-либо ошибки, вас оповестят. Если на вашем балансе достаточно средств, показы начнутся автоматически после проверки.

Помните, что для каждого объявления цена за клик указывается индивидуально. Она зависит от множества различных факторов:

  • конкуренции
  • географии показов,
  • частотности запроса,
  • CTR и релевантности объявления и т. д.

Оптимизировать ставки можно вручную, если объявлений немного, либо доверить это дело автоматизированным стратегиям «Директа» или специальным сервисам. Помимо цен за клики оптимизировать необходимо и саму рекламную кампанию в целом. В ходе работы вы будете замечать, что некоторые объявления и площадки малоэффективны или неэффективны вовсе, другие приносят большое количество лидов. Исходя из полученных в результате анализа данных, нужно принимать соответствующие решения: повышать или понижать ставки, отключать показы, добавлять новые ключи и т. д.

Оптимизация рекламных кампаний «Директа» – это долгая и кропотливая работа. С каждым новым временным отрезком ваши кампании должны становиться все лучше и лучше. Если положительных тенденций роста нет, значит, вам нужно пересмотреть текущие стратегии. Сделать рекламную кампанию в «Яндекс.Директе» изначально эффективной поможет технология «Автопилот» от Rookee. Если вы хотите сэкономить свое время и усилия, автоматизированное управление РК для вас. Я уже успел оценить рост трафика, увеличение количества целевых действий и уменьшение отказов на своих и клиентских проектах. Могу сказать, что дело в самообучающемся алгоритме технологии «Автопилота», в умном управлении ставками, анализе ключевых фраз и перераспределении бюджета между запросами.

Итог

Сервис контекстной рекламы от «Яндекса» обладает всеми необходимыми инструментами для того, чтобы начать раскрутку своего продукта (бренда) с нуля, и позволяет еще больше развивать уже существующие проекты в Интернете. Для этого нужно определить оптимальные стратегии, способы рекламирования, площадки, рычаги влияния на ЦА и т. д. А еще необходимо запускать показы, постоянно мониторить статистику, проводить A/B-тестирования…

Сегодня я рассказал вам о том, как начать продвижение в «Яндекс. Директе» самостоятельно и рассказал об «Автопилоте». Удачи!

Продвижение по ключевым словам в Яндекс: раскрутка сайта по запросам

20 мая 20225 мин5 210 super_publications

1 Суть метода

2 Типы ключевых запросов

3 Требования к ключевикам

4 Продвижение по ключевым словам: основные шаги

Продвижение по ключевым словам (ключевым запросам, keywords) является одним из популярных и действенных методов раскрутки бизнеса. Чтобы правильно использовать этот инструмент, нужно хорошо разобраться в SEO, узнать, что такое частотность слов, определить этапы раскрутки ресурса по запросам. В этой статье (инструкции) мы подробно рассмотрим все эти моменты и расскажем, как можно самостоятельно продвигать сайт по ключевым словам в Яндексе.

Суть метода

Суть продвижения по словам в Яндексе заключается в выведении web-сайта в топ по максимальному количеству запросов. Если все пройдет успешно, то пользователи, вводящие слова/фразы в поисковую строку браузера, будут видеть ваш ресурс на первой странице. Все эти люди – потенциальные покупатели или действующие клиенты, и их нужно привлечь и удержать на сайте.

Типы ключевых запросов

Запросы – это ключевые слова, которые люди вводят в поиске Google или Яндекса, чтобы найти нужные товары, услуги или какую-то информацию. В зависимости от частотности ключи можно разделить на 3 типа: высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ). Спрос отражает то, сколько раз люди вводят запрос в поисковую строку браузера. Чем чаще пользователи делают это, тем выше будет частотность. Этот показатель может иметь разные значения в зависимости от отрасли: в одной запрос со спросом 5000 будет высокочастотным, а в другой – нет. Ниже рассказываем об ориентировочных значениях.

  • Высокочастотные запросы (ВЧ). Это самые часто запрашиваемые ключевые слова. Обычно их частота составляет 10 000 показов в месяц и более. У этих ключевиков есть важное преимущество – они могут привлекать большой трафик из поисковиков. Но важно учитывать, что по ним продвигается очень много компаний. Поэтому выход в топ (то есть на высокие позиции) по ВЧ-запросам может потребовать очень много времени (месяцы).
  • Среднечастотные запросы (СЧ). Сюда относятся ключевые фразы с частотностью 1 000–10 000 в месяц. Процесс вывода web-страниц в топ по таким запросам намного проще, чем по высокочастотным. Приятный бонус: такие ключи тоже могут привлекать большое количество посетителей.
  • Низкочастотные запросы (НЧ). В этом случае спрос не превышает 1 000 (так же в месяц). Продвигать сайт таким ключам проще всего, при этом подавляющая часть посетителей будет вашей ЦА (целевой аудиторией). Эти пользователи часто становятся заказчиками услуг или покупателями. Но у НЧ-запросов есть минус – по этим ключам на сайт придет не очень много людей. Но есть и важное дополнительное преимущество: запросы могут содержать в себе более частотные слова. Поэтому при раскрутке сайта по запросам с низким спросом автоматически происходит оптимизация ресурса по ВЧ- и СЧ-словам, входящим в конкретную фразу.

Требования к ключевикам

Для успешного продвижения сайта в Яндексе по запросам нужно грамотно выполнить подбор ключевых слов. Они должны соответствовать следующим критериям:

  • конкурентоспособность. Желательно использовать запросы, которые не слишком часто берутся для раскрутки другими web-сайтами;
  • релевантность. Ключи должны хорошо вписываться в общую тематику ресурса и оптимально подходить для посадочной страницы;
  • популярность среди пользователей. Если использовать запросы, которые имеют низкую востребованность, это  поможет обеспечить достаточную посещаемость.

Продвижение по ключевым словам: основные шаги
  1. Создание семантического ядра (СЯ)

СЯ – это все ключевые слова, подобранные для сайта. Для успешного поискового продвижения (SEO) нужно собрать сбалансированное ядро, которое будет включать достаточное количество НЧ-, СЧ- и ВЧ-запросов. Молодой сайт рекомендуется начинать раскручивать по средне- и низкочастотным словам, это позволит за достаточно небольшое количество времени привлечь первых посетителей на сайт. Когда ресурс выйдет по ним в топ, в семантику можно начать добавлять ВЧ-запросы.

Сервисы: Wordstat («Вордстат»), здесь можно ознакомиться со статистикой ключевых слов, «Яндекс.Метрика».

2. Кластеризация

Собранные запросы обязательно должны пройти кластеризацию, когда все ключи ядра сгруппировывают. Это нужно для того, чтобы упростить дальнейшую разработку структуры сайта и контентное наполнение.

3. Оптимизация структуры

Структура сайта отвечает в том числе и за удобство использования ресурса. Она может положительно влиять на ранжирование в поисковиках, повышая шансы попадания в топ. Оптимизация структуры поможет упростить пользователям процесс поиска нужной информации на сайте. Некоторые эксперты отмечают, что хорошая структура – это та, в которой пользователь может попасть на любую страницу ресурса максимум за 3 клика (с главной).

4. Создание контента

Каждая web-страница должна сопровождаться полезным и интересным контентом с запросами. Текст должен быть релевантным и соответствовать требованиям поисковых роботов. Нужно создавать качественный контент, то есть информативный для людей и оптимизированный для роботов. От качества наполнения ресурса может зависеть то, как долго посетитель задержится на сайте. Если читателям нравится текст, они дольше будут находиться на странице. Это снижает процент отказов и  положительно влияет на продвижение ресурса.

Также распределение запросов будет зависеть от структуры и частотности. Чем выше спрос, тем выше в текст надо вставлять keyword. ВЧ-запросы нужно размещать на главной странице, а НЧ и низкоконкурентные – на второстепенных.

5. Анализ результата

После выполнения всех основных действий для продвижения ресурса по поисковым запросам рекомендуется провести анализ результатов. Благодаря этому можно своевременно корректировать стратегию развития сайта и раскручивать его без потери времени на неэффективные меры. Правки вносятся лишь при необходимости. Если ваш план и составленное СЯ постепенно обеспечивают нужный на данном этапе результат, то просто продолжайте работу по текущей стратегии.

Чтобы продвинуть сайт по словам в Яндексе или Google, нужно глубоко погрузиться в процесс и разработать эффективную стратегию. При правильном подходе этот метод может дать очень хороший результат, но надо понимать, что для этого потребуется время и основательная работа.

2 сентября 20205 мин3 094

Внешнее продвижение сайта

Как правило, интернет-ресурс создается для получения прибыли. Привлечение потенциальнойаудитории является для этой цели первоочередной задачей. Чем выше позиции сайта будут…

Читать далее →

20 августа 20206 мин8 448

Заработок на продаже ссылок с сайта

Для заработка в Sape подойдет любой сайт, даже если он не отличается высоким качеством. Главное – правильно выбрать движок, например, WordPress,…

Читать далее →

20 октября 20205 мин3 765

Продажа ссылок со своего сайта

Продажа ссылок на сайте – один из популярных способов получения дохода на стабильной основе. Она всегда актуальна и является одним…

Читать далее →

Реклама на сайте — Яндекс Директ. Помощь

  1. Создать кампанию
  2. Модерация, оплата и запуск
  3. Статистика кампании
  4. Есть вопросы?

Для размещения рекламы на сайте с помощью Мастера кампаний укажите ссылку на рекламируемую страницу. Мастер кампаний предлагает соответствующие настройки, ключевые слова, тексты и изображения на каждом этапе создания объявления.

Если на вашем сайте не установлена ​​метка Яндекс Метрики, Мастер кампаний предложит создать сайт с автоматической меткой и целями оплаты только за конверсии, например, заполнение формы или совершение звонка.

Пользователи увидят вашу рекламу в результатах поиска Яндекса и на сайтах рекламной сети Яндекса.

Вы можете отслеживать результаты своей кампании в разделах статистики.

Мониторинг доступности сайта будет включен автоматически. Если сайт недоступен, реклама будет остановлена, чтобы избежать ненужных расходов бюджета.

Наконечник. Добавьте теги UTM или другие параметры к ссылке, чтобы включить тегирование трафика для кампании. Это поможет вам отслеживать статистические показатели и оценивать эффективность вашей кампании. Дополнительные сведения см. в разделе Параметры, передаваемые в URL-адресах объявлений.

Шаг 1. Настройте макет объявления

  1. В зависимости от вашего сайта будет выбрано до пяти вариантов заголовка и изображений и до трех вариантов текста. Эти рекламные элементы будут комбинироваться друг с другом по мере показа ваших объявлений: убедитесь, что все элементы взаимно совпадают и не противоречат друг другу.

    Вы можете отредактировать любую настройку или добавить свою опцию: рассказать о своем предложении, его преимуществах или особенностях. Ознакомьтесь с нашими рекомендациями по написанию текстов объявлений.

    Вы можете использовать шаблоны в своих текстах объявлений. Установите ключевое слово по умолчанию, поставив решетку («#») до и после него. Шаг 2, выберите «Ручная настройка аудитории», затем в разделе «Связанные термины» укажите ключевые слова, которые вы хотите вставить в шаблон.

    Со временем Яндекс Директ автоматически подберет наиболее эффективную комбинацию и начнет ее чаще выдавать. Вы можете проверить, какие элементы более эффективны, а какие требуют внимания в статистике кампании.

  2. Добавьте к объявлению до 2 видео. Размер не более 100 МБ, продолжительность от 5 до 60 секунд.

    Technical requirements for video clips

    Аудиокодеки
    Format MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
    Size maximum 100 MB
    Duration Between 5 и 60 с
    Рекомендуемое соотношение сторон 16 : 9; 1 : 1; 9: 16
    Minimum resolution 360p
    Recommended resolution 1080p
    Video frame rate from 20 frames/second
    Video codecs H. 264, VP6F, VP8, Theora
    Количество видеодорожек 1
    Минимальное качество 44 кГц, 16 Кбит/с, стерео
    AAC, MP3, Vorbis
    Количество аудиоуроков Не более 1
    File Codec AVC1, F4V, ISOM, M4A, M4V, MMP4, MP4156, MP4156, MP4156, MP4156, MP4156, MP4156, MP4156, MP4156, MP4156, MP4156, MP4156. №

    Примечание. Видео, созданные в Video Builder, соответствуют всем вышеперечисленным требованиям.

    Грамотно подобранное видео привлекает больше внимания к вашей рекламе и увеличивает конверсионные сеансы в Яндекс Метрике. Сеансы сайта, когда пользователь достиг цели (просмотрел определенную страницу, нажал кнопку, отправил форму и т. д.). Конверсия также включает событие «Покупка» в электронной торговле.»}}»>.

  3. В разделе «Дополнительные ссылки» вы увидите ссылки на ключевые страницы вашего сайта, например страницы со скидками или описанием определенных продуктов. Чтобы отредактировать, заменить или удалить их, нажмите .

  4. Если ваша компания есть в Яндекс Бизнесе, контактная информация будет загружена оттуда автоматически. Если в Яндекс Бизнесе указано несколько адресов или телефонов, вы можете выбрать, какие данные показывать в объявлении.

Шаг 2. Определите свою аудиторию

  1. Установите регион отображения.

    Объявления будут показываться для расширенного геотаргетинга:

    • В результатах поиска: по поисковым запросам или по обычному региону пользователя.

    • В рекламных сетях: на основе частого местонахождения пользователя, независимо от текущего местоположения.

    Вы не можете отключить расширенный геотаргетинг в Мастере кампании. Пересмотрите связанные запросы, чтобы учесть расширенный геотаргетинг. Дополнительные сведения см. в разделе Как работает геотаргетинг.

  2. Выберите время показа. Если ваша компания указана в Яндекс Бизнесе, Яндекс Директ по умолчанию загрузит часы работы вашей компании. Как правильно настроить временной таргетинг?

  3. Выберите метод ретаргетинга:

    При переключении с ручного таргетинга на автоматический таргетинг ваши настройки сбрасываются: включаются все категории автотаргетинга, удаляются связанные термины с минус-словами, включается показ на всех устройствах, изменяется пол на любой, а возраст меняется на 18 лет и старше.

  4. Укажите интересы и привычки аудитории, для которой вы хотите показывать рекламу.

Шаг 3. Укажите цели кампании и бюджет

  1. Теги Яндекс Метрики добавляются в вашу кампанию автоматически, но если этого не произошло по какой-либо причине, то добавьте их вручную в поле Введите идентификатор тега поле.

  2. Выберите цели кампании в разделе «Конверсии». Укажите, сколько вы готовы платить за конверсию.

    Заказ на сайте или в приложении

    Выберите одну цель для каждой воронки продаж, которая начинается с действия на вашем сайте. Например, оформление заказа с помощью корзины, покупка в один клик, обратный звонок и так далее.

    Вы можете указать соотношение затрат и доходов для цели «Электронная торговля: покупка» с включенной электронной коммерцией или для целей, связанных с заказами из CRM, переданными через конверсионный центр или Яндекс Метрику. Для этого в выпадающем меню рядом с целью выберите Отношение затрат к доходам и введите его значение.

    Позвоните по номеру

    Если вы продаете, совершая или получая звонки от клиентов, используйте эти цели для оптимизации. Узнайте больше об отслеживании звонков.

    Офлайн-конверсии

    Яндекс Директ может оценить влияние онлайн-рекламы на ваши офлайн-продажи и использовать их при оптимизации. Подробнее о передаче конверсий.

    Другие конверсии

    Укажите другие конверсии, имеющие отношение к вашему бизнесу, например, события в приложении.

  3. Определите недельный бюджет. Он должен охватывать не менее десяти конверсий для самой дорогой цели.

    Яндекс Директ потратит деньги в пределах указанной суммы. Кампания будет работать до тех пор, пока на счету есть деньги.

    Яндекс Директ прогнозирует количество кликов или конверсий в рамках вашего бюджета. Этот расчет не является точным на 100%.

    Места размещения выбираются автоматически, чтобы обеспечить оптимальное достижение целей кампании при заданном бюджете. Вы не можете выбирать места размещения и добавлять заблокированные сайты в Мастере кампаний.

  4. Выберите способ оплаты: за клик или за конверсию.

    Стратегия будет выбрана автоматически в зависимости от ваших настроек:

    • Если установлена ​​одна цель с указанием ее стоимости и выбранной платой за конверсию, то кампания принесет вам максимум конверсий по указанной цели.

    • Если задано несколько целей с указанием их стоимости и выбранной платой за конверсию, вы получите максимальное количество конверсий для всех указанных целей. При совершении нескольких конверсий с вас взимается плата за каждую.

    • Если выбрать несколько целей без значения и с оплатой за клик, вы получите максимальное количество конверсий для указанного недельного бюджета. С вас будет взиматься плата за переходы на ваш сайт, а Яндекс Директ подберет аудиторию, которая с наибольшей вероятностью конвертируется.

    • Если тег не установлен или цели не заданы, то выбирается стратегия, при которой Яндекс Директ пытается привлечь на сайт максимально вовлеченную аудиторию в рамках заданного бюджета.

Нажмите Создать кампанию, чтобы отправить ее на модерацию.

Чтобы отредактировать кампанию позже, нажмите Сохранить как черновик.

Являясь оператором рекламных данных, Яндекс при создании кампаний присваивает каждому креативу уникальный идентификатор, именуемый «токен». Затем он использует этот токен для агрегирования всех ваших данных о размещении и передачи их в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке объявлений.

После создания кампании она проходит модерацию, чтобы убедиться, что она соответствует рекламным требованиям.

Результаты модерации будут отправлены на адрес, который вы указали при регистрации в Яндекс Директ.

Некоторые элементы кампании модерируются отдельно (например, изображения). Если один или несколько элементов не проходят модерацию, кампания начнется без них. Статус модерации и комментарии отображаются на странице кампании. Вы можете удалять или редактировать элементы, которые не прошли модерацию. Отредактированные элементы повторно отправляются на модерацию и в случае успеха добавляются в кампанию.

Показ ваших объявлений начнется, как только Яндекс получит ваш платеж.

При запуске кампании на ее странице отображается основная информация о ее настройках. Чтобы отредактировать активную кампанию, нажмите на параметр, который хотите изменить. Некоторые параметры нельзя редактировать (например, Сайт). Отредактированные параметры необходимо снова модерировать.

Статистика отображается на странице кампании. В разделе настроек вы можете найти общую статистику кампании, а более подробная статистика по отдельным параметрам показана ниже.

В разделе со статистикой по категориям автотаргетинга перечислены поисковые запросы, по которым было показано ваше объявление.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Связаться с нами можно с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8(800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код.

Шаг 2.

Создайте свою первую рекламную кампанию

Используйте Мастер кампаний, чтобы быстро и легко разместить свою первую рекламную кампанию. С помощью Мастера кампаний вы можете создать кампанию для продвижения своего сайта или мобильного приложения. Все, что вам нужно сделать, это предоставить ссылку на страницу вашего сайта или ссылку для отслеживания мобильного приложения, которое вы хотите рекламировать. Мастер кампаний предлагает соответствующие настройки, ключевые слова, тексты и изображения на каждом этапе создания объявления.

Давайте посмотрим, как создать кампанию для сайта.

Создать кампанию

  1. Перейдите в окно Настройка и запуск рекламы за 5 минут и введите ссылку на страницу сайта, которую хотите рекламировать.

  2. Выберите Конверсии и трафик.

Настройка макета объявления

  1. В зависимости от вашего сайта будет выбрано до пяти вариантов заголовка и изображений и до трех вариантов текста. При необходимости отредактируйте их: расскажите пользователям о своем предложении, его преимуществах или особенностях. Потратьте минуту, чтобы объяснить, что вы продаете и кому может быть полезен ваш продукт или услуга: это поможет автотаргетингу подобрать для вас наиболее релевантную аудиторию. Наши рекомендации по заголовкам и текстам.

    Если у вас есть изображения, которые помогут пользователям лучше понять ценность вашего предложения, загрузите их.

    Элементы рекламы будут объединены при показе. Убедитесь, что все они взаимно совместимы и не противоречат друг другу.

  2. Добавьте к объявлению до двух видео. Правильно подобранные видео привлекут больше внимания к вашей рекламе и повысят конверсию.

  3. В разделе «Дополнительные ссылки» вы увидите ссылки на ключевые страницы вашего сайта. Например, это могут быть страницы со скидками или описанием определенных товаров. Вы можете удалить предложенные варианты и добавить свои.

  4. Если ваша организация есть в Яндекс Бизнесе, контактная информация будет загружена оттуда.

  5. Справа от раздела предварительного просмотра проверьте, как ваши объявления будут выглядеть в результатах поиска и в рекламной сети Яндекса.

Ретаргетинг

  1. Укажите регион отображения: добавьте только те регионы, где доступен ваш товар или услуга. Начните с одного города или места на карте (вы можете добавить больше позже).

  2. Укажите период времени, когда вы хотите показывать свои объявления. Если ваша компания указана в Яндекс Бизнесе, Яндекс Директ по умолчанию загрузит часы работы вашей компании. Как правильно настроить временной таргетинг?

  3. Выберите метод автоматического ретаргетинга. Яндекс Директ подберет соответствующие настройки, исходя из текста вашего объявления и рекламируемой страницы.

Бюджет и цели кампании

  1. Определите недельный бюджет. Он должен охватывать не менее десяти конверсий для самой дорогой цели.

    Яндекс Директ потратит деньги в рамках указанного недельного бюджета. Кампания будет работать до тех пор, пока на счету есть деньги.

  2. Метки добавляются автоматически. Если этого не произошло, добавьте их вручную в поле Теги Яндекс Метрики.

  3. Для того, чтобы ваша кампания работала хорошо, укажите релевантные цели: действия пользователей вашего сайта, которые важны для вашего бизнеса. Рекомендуется выбирать цели, отмеченные зеленым цветом. Если ваша цель находится слишком глубоко в воронке и имеет мало завершений, используйте более достижимую цель выше по воронке: например, «Корзина», а не «Купить».

    Если у вас на сайте несколько точек контакта (звонок, мессенджер, форма), вы можете добавить все цели, чтобы оптимизировать кампанию под все из них.

  4. Стратегия будет выбрана автоматически в зависимости от ваших настроек:

    • Если установлена ​​одна цель с указанием ее стоимости и выбранной платой за конверсию, то кампания принесет вам максимум конверсий по указанной цели.

    • Если задано несколько целей с указанием их стоимости и выбранной платой за конверсию, вы получите максимальное количество конверсий для всех указанных целей. При совершении нескольких конверсий с вас взимается плата за каждую.

    • Если выбрать несколько целей без значения и с оплатой за клик, вы получите максимальное количество конверсий для указанного недельного бюджета. С вас будет взиматься плата за переходы на ваш сайт, а Яндекс Директ подберет аудиторию, которая с наибольшей вероятностью конвертируется.

    • Если тег не установлен или цели не заданы, то выбирается стратегия, при которой Яндекс Директ пытается привлечь на сайт максимально вовлеченную аудиторию в рамках заданного бюджета.

Оставьте остальные настройки без изменений и нажмите Создать кампанию, чтобы отправить ее на модерацию. Чтобы отредактировать кампанию позже, нажмите Сохранить как черновик.

Модерация

После создания кампании она проходит модерацию, чтобы убедиться, что она соответствует рекламным требованиям.

Результаты модерации будут отправлены на адрес, который вы указали при регистрации в Яндекс Директ.

Некоторые элементы кампании модерируются отдельно (например, изображения). Если один или несколько элементов не проходят модерацию, кампания начнется без них. Статус модерации и комментарии отображаются на странице кампании. Вы можете удалять или редактировать элементы, которые не прошли модерацию. Отредактированные элементы повторно отправляются на модерацию и в случае успеха добавляются в кампанию.

Яндекс начнет показ ваших объявлений, как только мы получим ваш платеж.

Предыдущий шаг Следующий шаг

  • Элементы рекламы

  • Мастер кампании: инструкции

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

No related posts.