Как улучшить позиции сайта в Google без контента и ссылок: 3 лучших совета
26 сент., 2018
Для многих возможность улучшения позиций сайта без наращивания ссылочной массы, без апдейтов существующих статей и без написания нового контента представляется маловероятной, поскольку правило остается неизменным для большинства сайтов и в течение длительного времени: чем больше контента и ссылок — тем лучше ранжирование.
Несмотря на то, что это действительно правда, линкбилдинг и контент-маркетинг — не единственные способы улучшить позиции сайта в поисковой системе.
Что хочет видеть Google в ТОПе?
Прежде чем мы перечислим способы улучшения позиций веб-сайта, разберем главный вопрос: что нравится поисковой системе и какими должны быть веб-страницы, которые находятся в ТОП-10.
Поисковая система учитывает такие параметры, как контент, релевантность контента и ссылочную массу, но все это — не то, на что Google обращает внимание в первую очередь.
Основная задача поисковой системы — улучшить взаимодействие пользователя с поиском, и предоставить те веб-страницы, которые ему наверняка понравятся.
Все просто: в первую очередь Гугл ранжирует те сайты, которые нравятся пользователям.
Что произойдет, если в выдаче будут те сайты, которые не нравятся пользователям? Они уйдут в другую поисковую систему. Именно поэтому прежде всего Google заботит удобство пользователей и максимальная релевантность выдачи по веб-страницам, которые наиболее соответствуют ожиданиям пользователей (на основании предыдущего опыта).
Соответственно, одна из ключевых задач — сделать так, чтобы пользователи любили ваш сайт. Как это сделать быстро? Читайте далее.
1. Оптимизируйте ваш CTR
Если 10 000 человек введут поисковой запрос “SEO” и вместо первого сайта в выдаче будут переходить на сайт на второй позиции, что это будет значить для поисковой системы?
Это значит, что сайт на позиции 2 более релевантный чем сайт на 1 позиции и, соответственно, он должен перейти на 1 позицию.
В данном случае наглядный пример предоставил Рэнд Фишкин в своем твиттере, где показал зависимость между кликами и позициями сайта.
- Введите любой поисковый запрос в строку и выполните поиск.
- Кликните на 1 результат выдачи и сразу нажмите кнопку “Назад”, как только она загрузится.
- Кликните на результат на 4-6 позиции и задержитесь на странице на некоторое время (не возвращайтесь обратно в поиск).
Спустя 70 минут вы сможете наблюдать такой результат:
Несколько взаимодействий, немного времени и результат на 4 месте передвигается на 1 позицию.
Более того, сайт задерживается в ТОПе первой страницы даже для более конкурентного запроса спустя несколько дней:
Спустя некоторое время сайт опять просел в позициях, однако в большей мере это обусловлено естественным снижением CTR ввиду того, что информация на страницах конкурентов была более качественной.
Таким образом, оптимизация CTR позволяет значительно “вырваться” на первую страницу поисковой выдачи. Ваша же задача — улучшить существующий CTR для конкретной страницы.
2. Показывайте посетителям, что им нужно и когда нужно
Возвращаясь к эксперименту, продемонстрированным Рэндом выше: для того, чтобы “просадить” первую страницу в выдаче, Рэнд рекомендовал сразу же нажимать кнопку “Назад” после загрузки страницы.
Когда пользователь не находит нужной информации на сайте, когда эта информация нерелевантная, малоинформативная или не даёт пользователю то, что он искал, он перейдет обратно в поиск. В свою очередь, это негативно скажется на вашем ранжировании.
Как определить, что нужно пользователям и когда это показывать? Рекомендуем обратить внимание на следующие моменты:
- Делайте контент более качественным, убедительным и ценным.
- Пользуйтесь тепловой картой сайта, чтобы отследить и проанализировать поведение пользователей.
- Улучшите дизайн сайта и определите, почему на вашем сайте может быть низкая конверсия.
3. Выстраивайте бренд
Выстраивание собственного бренда, а не только ориентация на ключевые слова, является выигрышной тактикой для бизнеса. Примеров тому множество, один из них — эксперимент Нила Пателя по улучшению видимости собственного бренда в Интернете.
В июне 2016 у него было 240 тысяч уникальных посетителей, но уже в августе число выросло до 454 тысяч:
Как вы знаете, качественный контент — это не залог успеха и не гарантия хороших позиций сайта.
И даже более того — предложение бесплатного продукта или услуги тоже не гарантирует выход в ТОП по главным позициям.
В данном случае действует правило 7 — если кто-то услышит о вашем товаре или услуге 7 раз или увидит его 7 раз, он с куда большей вероятностью станет вашим клиентом.
Один из самых простых способов соответствия этому правилу 7 — сбор email-базы своих подписчиков. Другой вариант — использование социальных сетей, которые привлекают читателей на блог.
Заключение
Если вы ориентируетесь исключительно на on-page SEO и выстраивании ссылочной массы — вы не будете в ТОПе Google. Почему?
Все просто: вам нужно не только выстраивать ссылки и создавать интересный и полезный контент. Вы должны сделать сайт и информацию на нем такие, что будут интересны не только для поисковых систем, но и для пользователей, которые должны оставаться на вашем сайте как можно дольше.
10 способов улучить органическую выдачу в Google
Для русскоязычного сегмента Google — в связи с уходом платной рекламы — возможность продвинуть сайт за счет органического трафика сейчас как никогда ценна.
Поэтому для SEO-специалистов одним из наиболее важных вопросов стал выбор эффективных методик по улучшению позиций именно в поисковой выдаче.
Команда Links.Sape проанализировала дополнительные инструменты привлечения органического трафика и предлагает ознакомиться с ними.
Поисковые алгоритмы Google постоянно эволюционируют. И это связано не только с развитием технологий и появлением машинного обучения с помощью нейросетей, но и с тем, что запросы пользователей также изменились. Поисковик обязательно учитывает это при адпейте своих алгоритмов, подстраиваясь под поведение аудитории сайтов.
В первую очередь задача оптимизатора — получать более ценные результаты выдачи для своего сайта. К таковым относятся результаты:
- включающие сниппеты,
- находящиеся на панели быстрых ответов,
- находящиеся на Google-картах.
Эксперты считают, что такие результаты являются более обогащенными в сравнении с обычным. Они более показательны, динамичны и вовлекают пользователя сильнее за счет дополнительной информации и визуальных элементов.
Заранее продумайте, какой дополнительный органический трафик вы можете получить. Например, компания, предлагающая услуги в одном конкретном регионе, однозначно может получать дополнительный трафик за счет бизнес-карточек и Google Maps. Информация на карточке компании должна быть максимально полной, по возможности дополненной фотографиями. Помимо этого следует активно работать с отзывами клиентов — в том числе негативными, чтобы Google видел активность.
Используйте по-максимуму возможности, которые предоставляет вам Google Business Profile. Также старайтесь формулировать текст на сайте таким образом, чтобы поисковик мог выдавать его в панелях быстрых ответов, если пользователь вводит информационный запрос.
При этом нужно понимать, что успех в продвижении зависит от множества различных факторов, таких как:
- релевантность данных,
- тематическая ниша, которую вы занимаете,
- правильное структурирование информации,
- качество контента.
Рассмотрим отдельные факторы и инструменты, которые помогают увеличить трафик.
Логотип
Хороший прием при продвижении — добавление логотипа бренда в бизнес-карточках и поисковой выдаче Google. Для этого логотип должен иметь формат JPG, PNG, SVG или WebP, а также размер не менее 112 на 112 пикселей. При этом убедитесь, что URL изображения нормально кроулится и индексируется поисковыми роботами.
Узнаваемые логотипы на карточках компании сразу увеличивают доверие пользователяТекст
Выехать в топ Google за счет одного только текста объективно очень сложно, в первую очередь из-за высокой конкуренции, а во-вторую — сложности подавляющего большинства запросов. Чистый текст может быть не способен дать оптимальный ответ. Кроме того, нужно учитывать, что в мобильной версии сайта топ-10 выдачи не так актуален, поскольку экран мал и использует бесконечный скроллинг.
Однако, если поддерживать высокую актуальность и релевантность текстовых материалов, они поспособствуют выходу сайта в топ. Изучайте потребности аудитории и удовлетворяйте ее запросы, предоставляя нужную информацию.
Видео
Google реорганизовал принцип выдачи видео в органическом поиске. Подобный контент отображается для того, чтобы сделать ответы на запросы пользователя более полными.
Чтобы попасть в выдачу, постарайтесь сделать тайтлы и описания максимально информативными и релевантными. Не забывайте добавлять метатэги.
Емкий и конкретный тайтл — ключ к попаданию в поисковую выдачуКарточки локального бизнеса
Бизнес-карточки могут быть очень функциональны и интерактивны, при условии, что их оптимизации уделяется достаточное внимание. Разумеется, на них должен присутствовать необходимый минимум информации — часы работы, адрес, номер телефона. Кроме того, крайне желательно сделать опцию размещения заказа, бронирования стола или возможность оказания иных услуг онлайн.
Чем больше релевантной информации будет на карточке, тем больше места будет занимать панель на экране, что выгодно.
Обязательно отвечайте на вопросы и комментарии пользователей, и всячески сподвигайте их оценивать ваш сервис и оставлять комментарии. Чем проще клиентам будет это сделать, тем больше фидбека вы будете получать.
Карусель
Официальные справки Google утверждают, что карусель применяется для отображения ограниченного перечня категорий: ресторанов, кино, рецептов. Тем не менее, можно обнаружить карусель при запросах подкастов или книг, так что список явно не ограничивается данными тематиками. Этим можно пользоваться для продвижения своего сайта.
Google дает рекомендации, как именно сделать так, чтобы ваш контент отображался в выдаче карусели. Ознакомьтесь с ними и оцените, применимо ли это к вашим информационным и коммерческим материалам.
Пример карусели в категории гастрономииГлавные новости
Существует выдача новостей, которая показывает комбинированные данные, содержащие заголовок, изображение и название источника.
В ней по запросу отображается информация с инфопорталов и блогов.
Если оптимизировать это направление, то можно добиться вывода ваших материалов в выдаче в таком формате, например, при запросе через голосовой помощник. Структурируйте информацию и выбирайте наиболее подходящий размер изображений — не менее 1200 пикселей в ширину, для AMP-страниц. Для прочих страниц рекомендованная минимальная ширина — 696 пикселей, тем не менее, официальные гайды также рекомендуют придерживаться стандарта 1200.
Сниппет
Этот формат органической выдачи содержит короткий отрезок текста — примерно 50 слов, тайтл страницы и ее URL, а также изображение. Он дает прекрасную возможность привлечь больше пользователей. Для того, чтобы составить качественный сниппет, достаточно давать релевантную информацию о компании, ее услугах и продуктах.
Рекомендуется использовать подход «вопрос-ответ»: продумывайте, какая информация интересует вашу аудиторию в первую очередь. В этом случае вполне можно рассчитывать на улучшение в ранжировании, и вам будет проще составлять качественные сниппеты.
Сниппеты-таблицы
Помимо того, что таблицы в принципе удобны для получения нужной информации, Google может считывать их в формате HTML и отображать в результатах выдачи. В основном они применяются в новостных материалах, однако, могут быть полезны и для компаний, предлагающих товары и услуги. Табличная выдача данных отличается хорошей наглядностью по сравнению с обычным текстом.
Обзорные сниппеты
Этот тип сниппетов применяется в отношении книг, фильмов, музыки, различных продуктов и услуг. Он строится на пользовательских обзорах и рейтингах. Google предлагает различные рекомендации по добавлению простых обзоров, рейтингов и их агрегирования. К этой опции следует присмотреться при продвижении сайтов регионального бизнеса.
Ивенты
Если маркировать ивенты с помощью Event Structured Data, информация о них будет отображаться в поисковой выдаче Google, а также на картах поисковика.
Инструментарий поисковика даже позволяет искать непосредственно события и фильтровать их по дате. Поэтому для компаний, которые проводят какие-либо мероприятия, такой метод оптимизации имеет смысл для улучшения позиций в выдаче.
В целом следование базовым гайдлайнам Google позволит правильно использовать дополнительные инструменты привлечения органического трафика и бесплатно увеличивать аудиторию сайта. Используйте Google Rich Results Test, чтобы убедиться, что ваша страница поддерживает вышеперечисленный инструментарий и начинайте работы по улучшению их показателей. При этом желательно избегать накрутки, например, за счет использования невидимого контента — есть риск попасть под санкции и выпасть из выдачи.
⌘⌘⌘
Продолжайте улучшать контент и следите за тем, чтобы он кроулился и индексировался, в противном случае ваша работа может быть потрачена впустую. Грамотное использование всех дополнительных инструментов привлечения трафика подразумевает регулярную техническую оптимизацию вашего сайта.
Продвинуть сайт в топ
Как улучшить позиции сайта в Google и Яндексе?
Home » SEO-анализ » Эффективные методы улучшения позиций сайта
По большому счету улучшить позиции сайта необходимо 95% компаний, получающих клиентов с органического трафика. Игра в “короля горы” в поисковых системах идет бесконечно. Все сливки снимают те, кому удалось не только поднять, но и надолго закрепить свои позиции. Конечно, наиболее быстрым и простым способом получить переходы является контекстная реклама, но она дорогая и сильно зависит от рекламного бюджета. Как только в нее перестают вкладываться деньги, она моментально перестает приносить клиентов. SEO-оптимизацию же на начальном уровне можно вообще проводить бесплатно, и как раз она приносит самые долгосрочные результаты.
Содержание
- 1 Что влияет на ранжирование сайта?
- 2 Способы поднять позиции сайта
- 3 Пошаговая SEO-оптимизация
- 4 Инструменты, которые помогут поднять позиции сайта
- 5 Заключение
- 5.1 Автор публикации
- 5.2 MasterCode
Что влияет на ранжирование сайта?
Насчитывается более 100 факторов, влияющих на ранжирование сайта в поисковиках. В рамках этой статьи невозможно рассмотреть их все, поэтому остановимся на самых важных:
- Качество, уникальность контента.
- SEO-оптимизация контента.
- Скорость загрузки сайта.
- Возможность индексации и сканирования.
- Качество и объем ссылочной массы.
- Соответствие запросам пользователя.
- Высокий CTR.
- Адаптация дизайна сайта под мобильные устройства.
- Поведенческие факторы.
Способы поднять позиции сайта
Чтобы повысить позиции сайта в Яндексе и Google чаще всего применяется целый комплекс мер, который включает в себя:
- Сбор и анализ ключевых фраз в вашей тематике, отсеивание мусорных запросов.
- Переписывание всех переспамленных, бессмысленных и плохо читающихся текстов.
- Покупка качественных ссылок на ваш веб-ресурс.
- Поиск и добавление упущенных ключевых фраз.
- Анализ конкурентов по поисковой выдаче, их семантического ядра и стратегии.
- Повышение скорости загрузки.
- Удаление агрессивной рекламы.
- Регулярное наполнение новыми полезными и качественно оптимизированными статьями.
- Анализ и повышение поведенческих факторов.
Теперь давайте разберемся, как улучшить позиции сайта в Google и Yandex этими способами.
Пошаговая SEO-оптимизация
Все указанные действия важно выполнять в правильном порядке. Это позволит быстро повысить позиции в поисковой выдаче. Можно провести аналогию с постройкой дома: важно сначала начертить план, потом закупить стройматериалы, заложить фундамент и т.д. Нарушение последовательности действий приведет к ужасному качеству постройки и огромному количеству дорогостоящих переделок.
Выполнять оптимизацию необходимо в следующей последовательности:
- Сборка семантического ядра.
- Распределение ключевых фраз по посадочным страницам.
- Оптимизируем техническую сторону сайта.
- Оптимизируем контент.
- Увеличиваем ссылочную массу.
Такой порядок действий поможет улучшить ранжирование и не попасть под фильтры.
Инструменты, которые помогут поднять позиции сайта
Вебмастеры и SEO-специалисты для ускорения рабочего процесса используют программы и сервисы веб-аналитики. Список наиболее популярных и полезных инструментов:
- Key collector – программа для создания семантического ядра и съема позиций.
- SEO Powersuite – универсальный набор инструментов для съема позиций, видимости сайта, конкурентности ТОПа, поиска спамных ссылок и выявления технических проблем.
- PR-CY – онлайн-сервис, с широким набором инструментов анализа ценности, юзабилити, посещаемости, возможностей SEO-оптимизации сайта и уникальности контента.
- Serpstat – многофункциональный сервис веб-аналитики собирает всю возможную информацию о сайтах конкурентов и собственных веб-ресурсах. Показывает сайты-лидеры в нише, видимость и тренды поисковых запросов, семантическое ядро конкурентов, подробный список всех обратных ссылок.
- Rush Analytics – самый быстрый сервис веб-аналитики, работающий с огромными массивами данных. Быстрый сбор поисковых подсказок, анализ позиции, группировка ключевых слов по специальному алгоритму, вычисление нужного количества вхождений ключевых слов, анализ индексации, эффективности SEO-работы по регионам и многое другое.
- Site control – скрипт веб-аналитики, который ставится на собственный сервер и отслеживает динамику позиций в режиме онлайн. Дает буквально почасовую статистику.
- Similarweb – английский сервис, показывающий исчерпывающий объем данных по любому сайту или мобильному приложению. Можно увидеть обзорную статистику трафика за 6 месяцев, среднюю продолжительность посещения, bounce rate, информацию по органическому и платному трафику, интересы посетителей и сайты, на которые они заходят еще, конкуренты, аффилированные с сайтом мобильные приложения.
Конечно, это лишь небольшая часть представленных на рынке веб-аналитики вспомогательных инструментов. Однако даже использование нескольких из них сильно повысит скорость продвижения.
Заключение
Итак, улучшить позиции сайта необходимо любой организации или предпринимателю, для которых важно получить максимум кликов по минимальной цене на длинной дистанции (полгода-год).
Существует более 100 факторов, влияющих на ранжирование, при этом наиболее важных порядка десяти. Все процедуры по поднятию сайта важно выполнять в определенном порядке, иначе эффективность будет очень низка. Для ускорения SEO-оптимизации профессионалы используют специальные программы, скрипты и онлайн-сервисы.
Оцените текст:
Автор публикации
Как повысить рейтинг в Google в 2022 году
На самом деле, это тот же процесс, который я использовал, чтобы занять первое место в Google по «Контрольному списку SEO»:
И «Инструменты построения ссылок»:
Так что, если вы хотите занять более высокое место в Google в 2022 году, вам мне понравится это новое руководство.
- Шаг № 1: Улучшите SEO на сайте
- Шаг № 2. Добавьте ключевые слова LSI на свою страницу
- Шаг № 3: Контролируйте свое техническое SEO
- Шаг № 4. Сопоставьте свой контент с целью поиска
- Шаг № 5: уменьшите показатель отказов
- Шаг № 6. Найдите четные ключевые слова для таргетинга
- Шаг № 7: Публикуйте безумно качественный контент
- Шаг № 8. Создайте обратные ссылки на свой сайт
- Шаг № 9. Отслеживайте и контролируйте свои результаты
- Бонусный шаг №1: Повысьте рейтинг кликов
- Бонусный шаг № 2: Используйте внутреннюю ссылку
Шаг № 1: Улучшите SEO на сайте
Вот правда:
Внутреннее SEO — один из САМЫХ БЫСТРЫХ способов улучшить свой рейтинг в Google.
Это потому, что вы можете оптимизировать свою страницу примерно за 2 минуты. И начать видеть повышение рейтинга в течение нескольких дней.
Вопрос:
КАК вы оптимизируете свой сайт в соответствии с вашими целевыми ключевыми словами?
Я опубликовал видео, в котором рассказывается почти все, что вам нужно знать об оптимизации на странице.
Но если вы предпочитаете читать, вот самые важные тактики на странице, которые нужно применить прямо сейчас.
Во-первых, убедитесь, что ключевое слово находится ближе к началу тега заголовка.
Вот пример:
Это называется «загрузкой» вашего ключевого слова.
Почему это важно?
Что ж, Google уделяет немного больше внимания терминам, которые появляются в начале вашего тега заголовка. И они уделяют меньше внимания ключевым словам, которые появляются позже.
Например, мое целевое ключевое слово на этой странице — «SEO копирайтинг»:
Как видите, мой тег заголовка начинается с этого ключевого слова.
Во-вторых, сделайте свой контент НЕ МЕНЕЕ 1800 слов.
Наш анализ ключевых факторов ранжирования Google показал, что средний результат первой страницы Google содержит 1447 слов.
И я могу сказать вам по опыту, что более длинный контент, как правило, лучше всего ранжируется в поисковых системах.
Например, одно ключевое слово, по которому мы занимаем первое место, это «Мобильная поисковая оптимизация». И это ДЕЙСТВИТЕЛЬНО конкурентное ключевое слово.
Я конкурирую с гигантскими авторитетными сайтами, такими как Moz, Yoast… даже с Google!
Вот почему я позаботился о том, чтобы на моей странице была представлена ВСЕ, что кто-либо может захотеть узнать об оптимизации своего сайта для мобильных устройств.
На самом деле мой контент состоит из 4330 слов.
Очевидно, что бывают случаи, когда длинный контент не имеет смысла (например, для страницы категории электронной коммерции). Но если вы можете публиковать длинный контент, вы должны публиковать длинный контент.
Наконец, добавьте ключевое слово 2-3 раза на свою страницу.
Это не наполнение ключевыми словами или что-то в этом роде.
Вместо этого, когда вы добавляете релевантные термины на свою страницу, вы сообщаете Google:
«Эта страница посвящена этому поисковому запросу!».
Что может помочь вам получить хорошее повышение рейтинга.
Например, недавно я хотел улучшить свой рейтинг по ключевому слову «сжать страницу».
Так что я несколько раз использовал этот термин на своей странице, где он имел смысл.
Простой.
Что приводит нас ко второму шагу…
Шаг № 2: Добавьте ключевые слова LSI на свою страницу
Ключевые слова LSI — это продвинутая тактика SEO на странице.
И сейчас они работают ОТЛИЧНО.
Итак, что же такое ключевые слова LSI?
Это слова и фразы, относящиеся к теме вашей страницы.
Например, вот несколько примеров ключевых слов LSI для ключевого слова «Cold Brew Coffee».
Эти ключевые слова LSI подтверждают Google, что ваш контент действительно посвящен этой теме.
И, как оказалось, охват всей темы на одной странице является КЛЮЧЕВЫМ для ранжирования на первой странице Google.
Как вы находите и используете ключевые слова LSI на своем сайте?
Я рекомендую проверить бесплатный инструмент SEO под названием LSIGraph.
Все, что вам нужно сделать, это вставить свое основное ключевое слово в инструмент…
… и он выдаст несколько ключевых слов LSI, которые вы можете добавить на свою страницу.
Ницца.
Шаг №3: Следите за своим техническим SEO
Для 90% веб-сайтов техническое SEO НЕ является проблемой.
Тем не менее:
Несмотря на то, что технические проблемы SEO встречаются редко, они могут серьезно повредить SEO вашего сайта.
Так что на них стоит обратить внимание.
В частности, вот три вещи, на которые следует обратить внимание:
Первое, что я рекомендую, это перепроверить, на 100% ли ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств.
Сейчас 2022 год. Так что, вероятно, это не проблема для вас.
Но проверить никогда не помешает.
К счастью, проверить мобильную оптимизацию вашего сайта несложно.
Все, что вам нужно сделать, это использовать URL-адрес вашего веб-сайта в инструменте Mobile-Friendly Testing от Google.
Если вы видите все зеленым, все готово.
Если нет, то вы хотите исправить это как можно скорее.
Также рекомендую посмотреть, как быстро загружается ваш сайт.
Ни для кого не секрет, что среднее время загрузки сайта является фактором ранжирования Google.
По моему опыту, Page Speed не является супер-пупер важным фактором ранжирования. Но это имеет значение.
Итак, вперед, запустите свой сайт с помощью таких инструментов, как WebPageTest.org.
Это бесплатно и дает вам подробный список способов ускорить работу.
Затем перейдите в Search Console.
И перейдите в «Индекс» → «Покрытие» на боковой панели.
Если у Google возникнут проблемы с индексацией вашего сайта, они сообщат вам об этом здесь.
Как видите, у меня есть 1 ошибка «Действительно с предупреждениями».
Ничего страшного. Но их стоит исправить.
Но если вы видите много красных «Ошибок», я рекомендую сразу же обратить на это внимание.
Наконец, если ваш сайт работает на WordPress, я рекомендую использовать плагин Yoast SEO.
Этот плагин волшебным образом улучшит ваш рейтинг?
№
Но это может помочь сделать ваш сайт WordPress оптимизированным для SEO.
Шаг № 4: Соотнесите ваш контент с поисковым намерением
«Поисковое намерение» — новое модное словечко в мире SEO.
И не зря.
Во многом благодаря RankBrain Google теперь может определить, подходит ли ваш сайт для определенного ключевого слова.
Другими словами, Google обращает внимание на то, как люди взаимодействуют с вашим сайтом.
И если люди обычно получают то, что ищут на вашей странице, вы можете ожидать, что ваш рейтинг улучшится.
В противном случае Google опустит ваш сайт на несколько позиций ниже.
Ключевым моментом на этом этапе является убедиться, что ваша страница дает пользователю ИМЕННО то, что он ищет.
Позвольте мне объяснить, как это работает, на примере из реальной жизни.
Несколько лет назад я хотел ранжироваться по ключевому слову «Оптимизация коэффициента конверсии».
Итак, мы потратили НЕДЕЛИ, работая над этим гигантским списком техник CRO.
Поначалу контент шел очень хорошо. Ежемесячно он получал приличный объем трафика из поисковых систем.
Но со временем Google понял, что людям, которые ищут «Оптимизация коэффициента конверсии», не нужен гигантский список методов.
И, как видно из этого снимка экрана Google Analytics, органический трафик на эту страницу постепенно снижался.
Итак, через некоторое время я решил выяснить, что на самом деле было целью поиска «Оптимизация коэффициента конверсии».
Сначала я подумал о том, что ищет тот, кто вводит эту фразу в Google.
И я понял, что им, вероятно, нужен контент, который включает:
- Определение того, что такое CRO на самом деле
- Описание работы CRO
- Примеры CRO в действии
- Советы по началу работы
Во-вторых, я посмотрел, что уже ранжировалось на первой странице.
И я быстро заметил, что почти каждый результат на первой странице содержит все то, чего не хватало в моем контенте .
(В основном в виде гигантского руководства для начинающих.)
Итак, я полностью переработал свой контент с нуля.
Я превратил этот список методов в книгу «Оптимизация коэффициента конверсии: полное руководство».
Теперь, когда моя страница соответствует поисковому запросу, она получает на 214% больше органического трафика, чем раньше.
Суть? Если вы хотите улучшить свой рейтинг в Google, ваша страница должна ОТЛИЧНО соответствовать тому, что кто-то ищет.
Когда вы это сделаете, Google захочет показать ваш сайт большему количеству людей. Вот почему предоставление Google того, что он хочет, является основой любой хорошей стратегии SEO.
Шаг № 5. Сократите показатель отказов
Наш следующий шаг — повысить показатель отказов вашего сайта.
Почему это важно?
Что ж, Google не нравится, когда люди заходят на сайт… и быстро возвращаются к результатам поиска.
Для Google это явный признак того, что люди недовольны. И если пользователи недовольны, вы можете попрощаться со своим рейтингом.
Излишне говорить, что согласование контента с поисковым намерением — это ОТЛИЧНЫЙ способ улучшить показатель отказов.
В конце концов, вы даете искателю то, что он ищет. Зачем им подпрыгивать?
Помимо поискового намерения, есть несколько простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить показатель отказов вашего сайта.
Во-первых, я рекомендую заглянуть на ваш сайт в раздел «Вверху страницы».
Это первое, что видят люди, попадая на ваш сайт.
По моему опыту, люди решают, прыгать или не прыгать, в основном на том, что они видят здесь.
Первое, что вы можете сделать, чтобы улучшить область над сгибом, — это выдвинуть свой контент наверх. Таким образом, пользователи Google могут легко найти то, что ищут.
Например, вы можете видеть, что мой контент находится в самом верху моей страницы здесь.
Вы также хотите структурировать свою страницу, чтобы людям было легко находить то, что они ищут.
Например, вы могли заметить, что я добавил небольшое оглавление вверху этой страницы.
Таким образом, люди могут сразу перейти к тому шагу, который их больше всего интересует.
И, наконец, добавьте на свою страницу изображения, видео, диаграммы, снимки экрана, селфи… или любую другую форму визуального контента.
Это делает ваш контент более привлекательным и понятным. И то, и другое может снизить показатель отказов НАМНОГО.
Например, я добавляю десятки изображений к каждому посту.
И это помогает поддерживать очень низкий показатель отказов.
Шаг № 6: Найдите еще больше ключевых слов для таргетинга
На этом этапе вы должны начать видеть, что ваш сайт занимает более высокие позиции в Google.
Пришло время увеличить посещаемость вашего сайта.
А как проще всего это сделать?
Оптимизируйте свою страницу по нескольким ключевым словам.
Вот точный процесс.
Сначала перейдите к отчету Google Search Console «Эффективность результатов поиска».
Затем просмотрите запросы, по которым вы ранжируетесь.
Вы, вероятно, узнаете большинство из них, потому что вы уже оптимизировали свои веб-страницы под эти ключевые слова.
Но время от времени вы будете сталкиваться с ключевым словом, для которого не оптимизируете.
И если вы попали в рейтинг по этому термину случайно, представьте, как легко будет ранжироваться, если вы действительно ПОПЫТАЕТЕСЬ ранжироваться по нему.
Например, я получаю немного трафика от людей, которые ищут «пример описания видео на YouTube».
Но у меня нет страницы, оптимизированной под это точное ключевое слово.
Вместо этого люди, которые ищут это ключевое слово, находят эту страницу на моем сайте.
Эта страница ВКЛЮЧАЕТ пример описания видео.
Но на самом деле это не оптимизировано для этого термина.
Так что я хотел бы вернуться на эту страницу и добавить эту фразу несколько раз.
И немного расширьте пример.
Я также мог бы создать совершенно новую страницу, оптимизированную для этого ключевого слова.
Работает в любом случае.
Промойте и повторите этот процесс несколько раз.
Шаг № 7: Публикуйте безумно качественный контент
Вы, наверное, слышали, что для ранжирования в Google «нужно публиковать высококачественный контент».
И хотя это правда, очень сложно что-то предпринять.
(В конце концов, что на самом деле означает «высококачественный контент»?)
Итак, да, вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хотите публиковать потрясающие материалы на своем сайте.
Но это должен быть высококачественный контент, которым люди делятся в социальных сетях… и на который ссылаются.
Это потому, что, как вы, возможно, уже знаете, алгоритм Google в значительной степени основан на обратных ссылках.
Чем больше обратных ссылок на ваш сайт, тем выше ваш рейтинг.
А как лучше всего построить обратные ссылки на ваш сайт?
Публикуйте контент, на который люди действительно будут ссылаться..png)
(также известный как «приманка для ссылок»).
Вот несколько способов повысить вероятность того, что люди ссылаются на ваш контент.
Стать источником данных
Другими словами:
Публиковать то, что другие люди могут цитировать в своем блоге.
Например, в 2019 г. мы сотрудничали с Pitchbox для проведения масштабного исследования охвата электронной почты.
Этот пост был переполнен данными, статистикой и цифрами. Это тип вещей, на которые блоггеры и журналисты ЛЮБЯТ ссылаться.
Например, одним из наших выводов было то, что менее 10% всех информационных писем получают ответ.
И блоггеры и журналисты быстро начали ссылаться на эту статистику как на доказательство того, что большая часть информационно-разъяснительной работы терпит неудачу.
Сосредоточьтесь на длинном контенте
Я немного говорил о более длинном контенте еще в шаге №1.
Что ж, как оказалось, более длинный контент ТАКЖЕ хорош для получения ссылок.
Несмотря на то, что не существует «идеального» количества слов для постов в блогах, контент, состоящий из 3 000 и более слов, лучше всего подходит для создания ссылок.
Публикация визуального контента
Я говорю о таких вещах, как:
- Инфографика
- Карты
- Карты
- Блок-схемы
- Видео
Визуальный контент ОТЛИЧНО подходит для получения ссылок.
Например, недавно мы опубликовали эту инфографику в нашем блоге.
Да, нам пришлось много разослать по электронной почте, чтобы рассказать об этом.
Но когда мы представили эту инфографику нужным людям, они с радостью разместили ее в своем блоге.
Шаг № 8. Создайте обратные ссылки на свой сайт
Публикация потрясающего контента — это здорово и все такое.
Но для того, чтобы ваш контент получил ссылки, люди должны его увидеть.
Другими словами:
Вы не можете просто использовать подход «публикуй и молись» к контент-маркетингу и НАДЕЯТЬСЯ, что люди ссылаются на тебя.
Это потому, что ваш контент — это капля в море постов в блогах, видео, историй в Instagram и постов на Facebook, которые выходят каждый божий день.
Фактически, WordPress сообщает, что каждый месяц появляется 70 миллионов новых сообщений.
Вывод: если вы хотите, чтобы люди ссылались на ваш сайт, вам необходимо активно продвигать свой контент.
В этом видео я покажу вам 9 стратегий создания ссылок, которые лучше всего подходят для меня прямо сейчас.
Тем не менее:
Вам, вероятно, не нужно использовать все 9 из них для создания ссылок.
Вместо этого я рекомендую сосредоточиться на этих 3 методах:
Получение ссылок через мертвые ссылки
Это также известно как «сборка неработающих ссылок».
Чтобы использовать эту стратегию, сначала установите расширение Chrome CheckMyLinks.
Затем отсканируйте найденную страницу на наличие мертвой ссылки.
Когда вы его найдете, отправьте по электронной почте человеку, который ведет эту страницу (обычно автору контента или веб-мастеру веб-сайта), персонализированную версию этого скрипта электронной почты:
Гостевая публикация
Гостевая публикация — ОЧЕНЬ спорная тема в мире. SEO.
И не зря.
Гостевые сообщения определенно могут быть спамом.
На самом деле, Google специально заявляет, что крупномасштабные кампании, в которых используются «богатые ключевыми словами» якорные текстовые ссылки, запрещены.
Итак, если вы этого не сделаете: а) сделайте гостевые посты своей стратегией создания ссылок №1 и б) используйте анкорный текст с ключевыми словами в своих обратных ссылках, все готово.
Например, вот гостевой пост, который я опубликовал в блоге SEMRush.
Это было опубликовано на другом сайте в моей нише (поисковая оптимизация). Так что большая галочка там.
И это был один из двух гостевых постов, которые я опубликовал в этом месяце.
Это далеко не «крупномасштабный» гостевой блоггинг.
Кроме того, моя ссылка на мой сайт не содержала ключевых слов.
Таким образом, в глазах Google этот гостевой пост будет считаться нормальным.
Страницы ресурсов
Страницы ресурсов отлично подходят для создания ссылок.
Это потому, что страницы ресурсов — это страницы, которые кто-то создал для ссылок на лучшие материалы по заданной теме.
Например, у меня есть страница ресурсов, предназначенная для того, чтобы помочь людям быстро освоить SEO.
На этой странице есть ссылки на полезные материалы об исследовании ключевых слов, содержании и многом другом.
Итак, если у вас есть выдающийся ресурс по SEO, я мог бы добавить его на эту страницу.
Шаг № 9. Отслеживание и мониторинг результатов
Итак, на этом этапе вы должны начать видеть, что ваш сайт занимает более высокое место в Google, чем раньше.
Отлично.
Но как узнать, помогают ли вам эти рейтинги?
Также:
Как вы следите за своими результатами SEO, не проверяя каждый час свой рейтинг вручную?
Вот и весь этот шаг.
На этом этапе я покажу вам, как отслеживать ваши результаты, как профессионал.
Google Analytics «Органический трафик»
Рейтинги отличные и все такое. Но когда дело доходит до измерения результатов SEO-маркетинга, НИЧТО не сравнится с органическим трафиком.
(Другими словами, трафик, поступающий непосредственно из поисковых систем.)
В основном это связано с тем, что ранжирование может быть обманчивым.
На самом деле, одно отраслевое исследование показало, что первое место в Google — это еще не все.
Они обнаружили, что страница с самым высоким рейтингом в Google не всегда получает наибольшее количество трафика.
Как это возможно?
Во-первых, органический CTR.
Я расскажу НАМНОГО больше об этом в следующем шаге.
Но вкратце: результат №2 в Google иногда получает больше кликов, чем результат №1.
И если вы можете удвоить свой органический рейтинг кликов, вы просто удвоите свой трафик по этому ключевому слову.
Во-вторых, одна страница может ранжироваться по ТЫСЯЧАМ различных ключевых слов.
Допустим, вы занимаете первое место по ключевому слову А. А ваш конкурент занимает второе место по тому же ключевому слову.
Но ваш конкурент занимает первое место по ключевым словам B, C и D.
Поскольку они ранжируются по большему количеству ключевых слов, они, вероятно, получат больше трафика Google, чем вы.
Короче говоря: отслеживание вашего рейтинга в Google имеет свое место. Но золотой стандарт SEO-отслеживания — это органический трафик.
Google Search Console «Показы» и «Клики»
Это хорошее дополнение к отчету об органическом трафике Google Analytics, о котором мы только что говорили.
Этот отчет в Search Console в основном показывает, сколько людей ВИДЕЛИ ваш сайт. И сколько из этих людей НАЖИМАЛИ на ваш сайт.
Как и следовало ожидать, чем больше людей увидит ваш сайт в Google и нажмет на него, тем лучше.
Лиды и продажи
Другими словами: действительно ли этот приток трафика увеличивает прибыль?
Люди замалчивают этот вопрос.
Но если вы хотите получить огромную рентабельность инвестиций от SEO, вам нужно знать, превращаются ли все эти новые посетители в клиентов.
Есть миллион и один способ отследить это. Но мне больше всего нравится функция «Цели» в Google Analytics.
На самом деле, это то, что мы используем здесь, чтобы увидеть, какие страницы генерируют для нас больше всего подписчиков электронной почты.
Бонусный шаг №1: Повысьте рейтинг кликов
Ни для кого не секрет, что Google использует рейтинг кликов в своем алгоритме.
Фактически, несколько исследований (например, это) обнаружили корреляцию между «Ожидаемым CTR» и рейтингом Google.
Другими словами:
Чем выше ваш органический CTR, тем выше ваш общий рейтинг.
Это потому, что высокий CTR говорит Google, что ваша страница — это то, что ищут пользователи.
И они повысят рейтинг вашей страницы, чтобы людям было легче ее найти.
Вот несколько простых способов получить больше кликов:
- Используйте эмоциональные теги заголовков. Другими словами, заголовки, которые выделяются. Вот пример:
- Используйте короткие описательные URL-адреса: в целом они хороши для SEO. Но они также помогают поисковым системам Google увидеть вашу страницу как наиболее подходящую для их поиска.
- Расширенные сниппеты: Расширенные сниппеты (например, звездочки) действительно помогают вашему сайту выделиться в поисковой выдаче.
- Привлекательные мета-описания: ваше мета-описание должно «продать» вашу страницу.
Другими словами, заголовки, которые выделяются. Вот пример: Бонусный шаг №2: Используйте внутренние ссылки
Хотите простой способ улучшить свой рейтинг в Google?
Использовать внутреннюю ссылку.
Другими словами:
Ссылка С одной страницы вашего сайта НА другую страницу вашего сайта.
В отличие от обратных ссылок, во внутренних ссылках можно использовать анкорный текст с точным соответствием.
Например, у меня в настоящее время мало места на первой странице по запросу «Консоль поиска Google».
А учитывая, сколько людей ежемесячно ищут это ключевое слово, даже продвижение на одну позицию вверх может иметь для меня огромное значение.
Итак, чтобы увеличить шансы ранжирования этой страницы, я добавляю внутреннюю ссылку на эту страницу всякий раз, когда упоминаю Google Search Console.
Промойте и повторите для всех ваших высокоприоритетных страниц.
Заключение
Надеюсь, вам понравилось мое пошаговое руководство по повышению рейтинга в Google.
Теперь я хотел бы услышать, что вы скажете:
Какую технику из этого руководства вы собираетесь попробовать в первую очередь?
Вы собираетесь начать внутреннюю перелинковку?
Или, может быть, вы хотите улучшить органический CTR.
В любом случае, дайте мне знать, оставив комментарий ниже прямо сейчас.
Как повысить рейтинг в Google в 2022 году
В этом посте я ТОЧНО покажу вам, как получить более высокий рейтинг в Google.
На самом деле, это тот же процесс, который я использовал, чтобы занять первое место в Google по «контрольному списку SEO»:
И «инструменты для создания ссылок»:
Так что, если вы хотите получить более высокий рейтинг в Google в 2022 году, вам понравится это новое руководство.
- Шаг № 1: Улучшите SEO на сайте
- Шаг № 2. Добавьте ключевые слова LSI на свою страницу
- Шаг № 3: отслеживайте свое техническое SEO
- Шаг № 4. Сопоставьте свой контент с целью поиска
- Шаг № 5: уменьшите показатель отказов
- Шаг № 6. Найдите четные ключевые слова для таргетинга
- Шаг № 7: Публикуйте безумно качественный контент
- Шаг № 8. Создайте обратные ссылки на свой сайт
- Шаг № 9. Отслеживайте и контролируйте свои результаты
- Бонусный шаг №1: Повысьте рейтинг кликов
- Бонусный шаг № 2: Используйте внутреннюю ссылку
Шаг № 1: Улучшите SEO на сайте
Вот правда:
SEO на странице — один из САМЫХ БЫСТРЫХ способов улучшить ваш рейтинг в Google.
Это потому, что вы можете оптимизировать свою страницу примерно за 2 минуты. И начать видеть повышение рейтинга в течение нескольких дней.
Вопрос:
КАК вы оптимизируете свой сайт в соответствии с вашими целевыми ключевыми словами?
Я опубликовал видео, в котором рассказывается почти все, что вам нужно знать об оптимизации на странице.
Но если вы предпочитаете читать, вот самые важные тактики на странице, которые нужно применить прямо сейчас.
Во-первых, убедитесь, что ключевое слово находится ближе к началу тега заголовка.
Вот пример:
Это называется «загрузкой» вашего ключевого слова.
Почему это важно?
Что ж, Google уделяет немного больше внимания терминам, которые появляются в начале вашего тега заголовка. И они уделяют меньше внимания ключевым словам, которые появляются позже.
Например, мое целевое ключевое слово на этой странице — «SEO копирайтинг»:
Как видите, мой тег заголовка начинается с этого ключевого слова.
Во-вторых, сделайте свой контент НЕ МЕНЕЕ 1800 слов.
Наш анализ ключевых факторов ранжирования Google показал, что средний результат первой страницы Google содержит 1447 слов.
И я могу сказать вам по опыту, что более длинный контент, как правило, лучше всего ранжируется в поисковых системах.
Например, одно ключевое слово, по которому мы занимаем первое место, это «Мобильная поисковая оптимизация». И это ДЕЙСТВИТЕЛЬНО конкурентное ключевое слово.
Я конкурирую с гигантскими авторитетными сайтами, такими как Moz, Yoast… даже с Google!
Вот почему я позаботился о том, чтобы моя страница содержала ВСЕ, что кто-либо может захотеть узнать об оптимизации своего сайта для мобильных устройств.
На самом деле мой контент состоит из 4330 слов.
Очевидно, что бывают случаи, когда длинный контент не имеет смысла (например, для страницы категории электронной коммерции). Но если вы можете публиковать длинный контент, вы должны публиковать длинный контент.
Наконец, добавьте ключевое слово 2-3 раза на свою страницу.
Это не наполнение ключевыми словами или что-то в этом роде.
Вместо этого, когда вы добавляете релевантные термины на свою страницу, вы сообщаете Google:
«Эта страница посвящена этому поисковому запросу!».
Что может помочь вам получить хорошее повышение рейтинга.
Например, недавно я хотел улучшить свой рейтинг по ключевому слову «сжать страницу».
Так что я несколько раз использовал этот термин на своей странице, где он имел смысл.
Простой.
Это подводит нас ко второму шагу…
Шаг № 2: Добавьте ключевые слова LSI на свою страницу
Ключевые слова LSI — это передовая тактика SEO на странице.
И сейчас они работают ОТЛИЧНО.
Итак, что же такое ключевые слова LSI?
Это слова и фразы, относящиеся к теме вашей страницы.
Например, вот несколько примеров ключевых слов LSI для ключевого слова «Cold Brew Coffee».
Эти ключевые слова LSI подтверждают Google, что ваш контент действительно посвящен этой теме.
И, как оказалось, охват всей темы на одной странице является КЛЮЧЕВЫМ для ранжирования на первой странице Google.
Как вы находите и используете ключевые слова LSI на своем сайте?
Я рекомендую проверить бесплатный инструмент SEO под названием LSIGraph.
Все, что вам нужно сделать, это ввести свое основное ключевое слово в инструмент…
… и он выдаст несколько ключевых слов LSI, которые вы можете добавить на свою страницу.
Ницца.
Шаг №3: Следите за своим техническим SEO
Для 90% веб-сайтов техническое SEO НЕ является проблемой.
Тем не менее:
Несмотря на то, что технические проблемы SEO встречаются редко, они могут серьезно повредить SEO вашего сайта.
Так что на них стоит обратить внимание.
В частности, вот три вещи, на которые следует обратить внимание:
Первое, что я рекомендую, это перепроверить, на 100% ли ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств.
Сейчас 2022 год. Так что, вероятно, это не проблема для вас.
Но проверить никогда не помешает.
К счастью, проверить мобильную оптимизацию вашего сайта несложно.
Все, что вам нужно сделать, это использовать URL-адрес вашего веб-сайта в инструменте Mobile-Friendly Testing от Google.
Если вы видите все зеленым, все готово.
Если нет, то вы хотите исправить это как можно скорее.
Также рекомендую посмотреть, как быстро загружается ваш сайт.
Ни для кого не секрет, что среднее время загрузки сайта является фактором ранжирования Google.
По моему опыту, Page Speed не является супер-пупер важным фактором ранжирования. Но это имеет значение.
Итак, вперед, запустите свой сайт с помощью таких инструментов, как WebPageTest.org.
Это бесплатно и дает вам подробный список способов ускорить работу.
Затем перейдите в Search Console.
И перейдите в «Индекс» → «Покрытие» на боковой панели.
Если у Google возникнут проблемы с индексацией вашего сайта, они сообщат вам об этом здесь.
Как видите, у меня есть 1 ошибка «Действительно с предупреждениями».
Ничего страшного. Но их стоит исправить.
Но если вы видите много красных «Ошибок», я рекомендую сразу же обратить на это внимание.
Наконец, если ваш сайт работает на WordPress, я рекомендую использовать плагин Yoast SEO.
Этот плагин волшебным образом улучшит ваш рейтинг?
№
Но это может помочь сделать ваш сайт WordPress оптимизированным для SEO.
Шаг № 4. Сопоставьте содержимое с целью поиска
«Поисковое намерение» — новое модное слово в мире SEO.
И не зря.
Во многом благодаря RankBrain Google теперь может определить, подходит ли ваш сайт для определенного ключевого слова.
Другими словами, Google обращает внимание на то, как люди взаимодействуют с вашим сайтом.
И если люди обычно получают то, что ищут на вашей странице, вы можете ожидать, что ваш рейтинг улучшится.
В противном случае Google опустит ваш сайт на несколько позиций ниже.
Ключевым моментом на этом этапе является обеспечение того, чтобы ваша страница давала искателю ТОЧНО то, что он ищет.
Позвольте мне объяснить, как это работает, на примере из реальной жизни.
Несколько лет назад я хотел ранжироваться по ключевому слову «Оптимизация коэффициента конверсии».
Итак, мы потратили НЕДЕЛИ, работая над этим гигантским списком техник CRO.
Поначалу контент шел очень хорошо. Ежемесячно он получал приличный объем трафика из поисковых систем.
Но со временем Google понял, что людям, которые ищут «Оптимизация коэффициента конверсии», не нужен гигантский список методов.
И, как видно из этого снимка экрана Google Analytics, органический трафик на эту страницу постепенно снижался.
Итак, через некоторое время я решил выяснить, что на самом деле было целью поиска «Оптимизация коэффициента конверсии».
Сначала я подумал о том, что ищет тот, кто набирает эту фразу в Google.
И я понял, что им, вероятно, нужен контент, который включает:
- Определение того, что такое CRO на самом деле
- Описание работы CRO
- Примеры CRO в действии
- Советы по началу работы
Во-вторых, я посмотрел, что уже ранжировалось на первой странице.
И я быстро заметил, что почти каждый результат на первой странице содержит все то, чего не хватает моему контенту.
(В основном в виде гигантского руководства для начинающих.)
Итак, я полностью переработал свой контент с нуля.
Я превратил этот список методов в книгу «Оптимизация коэффициента конверсии: полное руководство».
Теперь, когда моя страница соответствует поисковому запросу, она получает на 214 % больше органического трафика, чем раньше.
Суть? Если вы хотите улучшить свой рейтинг в Google, ваша страница должна ОТЛИЧНО соответствовать тому, что кто-то ищет.
Когда вы это сделаете, Google ХОЧЕТ показать ваш сайт большему количеству людей. Вот почему предоставление Google того, что он хочет, является основой любой хорошей стратегии SEO.
Шаг № 5. Сократите показатель отказов
Наш следующий шаг — повысить показатель отказов вашего сайта.
Какое это имеет значение?
Что ж, Google не нравится, когда люди заходят на сайт… и быстро возвращаются к результатам поиска.
Для Google это явный признак того, что люди недовольны. И если пользователи недовольны, вы можете попрощаться со своим рейтингом.
Излишне говорить, что согласование контента с поисковым намерением — это ОТЛИЧНЫЙ способ улучшить показатель отказов.
В конце концов, вы даете искателю то, что он ищет. Зачем им подпрыгивать?
Помимо целей поиска, есть несколько простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить показатель отказов вашего сайта.
Во-первых, я рекомендую заглянуть на ваш сайт в раздел «Вверху страницы».
Это первое, что видят люди, попадая на ваш сайт.
По моему опыту, люди решают, прыгать или не прыгать, в основном на том, что они видят здесь.
Первое, что вы можете сделать, чтобы улучшить область верхней части сгиба, — это выдвинуть свой контент наверх. Таким образом, пользователи Google могут легко найти то, что ищут.
Например, вы можете видеть, что мой контент находится в самом верху моей страницы здесь.
Вы также хотите структурировать свою страницу, чтобы людям было легко находить то, что они ищут.
Например, вы могли заметить, что я добавил небольшое оглавление вверху этой страницы.
Таким образом, люди могут сразу перейти к тому шагу, который их больше всего интересует.
Наконец, добавьте на свою страницу изображения, видео, диаграммы, снимки экрана, селфи… или любые другие формы визуального контента.
Это делает ваш контент более привлекательным и понятным. И то, и другое может снизить показатель отказов НАМНОГО.
Например, я добавляю десятки изображений к каждому посту.
И это помогает поддерживать очень низкий показатель отказов.
Шаг № 6: Найдите еще больше ключевых слов для таргетинга
На этом этапе вы должны начать видеть, что ваш сайт занимает более высокие позиции в Google.
Пришло время увеличить посещаемость вашего сайта.
А как проще всего это сделать?
Оптимизируйте свою страницу по нескольким ключевым словам.
Вот точный процесс.
Сначала перейдите к отчету Google Search Console «Эффективность результатов поиска».
Затем просмотрите запросы, по которым вы ранжируетесь.
Вы, вероятно, узнаете большинство из них, потому что вы уже оптимизировали свои веб-страницы под эти ключевые слова.
Но время от времени вы будете сталкиваться с ключевым словом, для которого не оптимизируете.
И если вы ранжируетесь по этому термину случайно, представьте, как легко будет ранжироваться, если вы на самом деле ПОПЫТАЕТЕСЬ ранжироваться по нему.
Например, я получаю немного трафика от людей, которые ищут «пример описания видео на YouTube».
Но у меня нет страницы, оптимизированной под это точное ключевое слово.
Вместо этого люди, которые ищут это ключевое слово, находят эту страницу на моем сайте.
Эта страница ВКЛЮЧАЕТ пример описания видео.
Но на самом деле это не оптимизировано для этого термина.
Так что я хотел бы вернуться на эту страницу и добавить эту фразу несколько раз.
И немного расширьте пример.
Я также мог бы создать совершенно новую страницу, оптимизированную для этого ключевого слова.
Работает в любом случае.
Промойте и повторите этот процесс несколько раз.
Шаг № 7: Публикуйте безумно качественный контент
Вы, наверное, слышали, что для ранжирования в Google «нужно публиковать высококачественный контент».
И хотя это правда, очень сложно принять меры.
(В конце концов, что на самом деле означает «высококачественный контент»?)
Итак, да, вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хотите публиковать потрясающие материалы на своем сайте.
Но это должен быть высококачественный контент, которым люди делятся в социальных сетях… и на который ссылаются.
Это потому, что, как вы, возможно, уже знаете, алгоритм Google в значительной степени основан на обратных ссылках.
Чем больше обратных ссылок на ваш сайт, тем выше ваш рейтинг.
А как лучше всего построить обратные ссылки на ваш сайт?
Публикуйте контент, на который люди действительно будут ссылаться.
(также известный как «приманка для ссылок»).
Вот несколько способов повысить вероятность того, что люди ссылаются на ваш контент.
Стать источником данных
Другими словами:
Публиковать то, что другие люди могут цитировать в своем блоге.
Например, в 2019 г. мы сотрудничали с Pitchbox для проведения масштабного исследования охвата электронной почты.
Этот пост был переполнен данными, статистикой и цифрами. Это тип вещей, на которые блоггеры и журналисты ЛЮБЯТ ссылаться.
Например, одним из наших выводов было то, что менее 10% всех информационных писем получают ответ.
И блоггеры и журналисты быстро начали ссылаться на эту статистику как на доказательство того, что большая часть информационно-разъяснительной работы терпит неудачу.
Сосредоточьтесь на длинном контенте
Я немного говорил о более длинном контенте еще в шаге №1.
Что ж, как оказалось, более длинный контент ТАКЖЕ хорош для получения ссылок.
Несмотря на то, что не существует «идеального» количества слов для постов в блогах, контент, состоящий из 3 000 и более слов, лучше всего подходит для создания ссылок.
Публикация визуального контента
Я говорю о таких вещах, как:
- Инфографика
- Карты
- Карты
- Блок-схемы
- Видео
Визуальный контент ОТЛИЧНО подходит для получения ссылок.
Например, недавно мы опубликовали эту инфографику в нашем блоге.
Да, нам пришлось много разослать по электронной почте, чтобы рассказать об этом.
Но когда мы представили эту инфографику нужным людям, они с радостью разместили ее в своем блоге.
Шаг № 8. Создайте обратные ссылки на свой сайт
Публикация потрясающего контента — это здорово и все такое.
Но для того, чтобы ваш контент получил ссылки, люди должны его увидеть.
Другими словами:
Вы не можете просто использовать подход «публикуй и молись» к контент-маркетингу и НАДЕЯТЬСЯ, что люди ссылаются на тебя.
Это потому, что ваш контент — это капля в море постов в блогах, видео, историй в Instagram и постов на Facebook, которые выходят каждый божий день.
Фактически, WordPress сообщает, что каждый месяц появляется 70 миллионов новых сообщений.
Вывод: если вы хотите, чтобы люди ссылались на ваш сайт, вам необходимо активно продвигать свой контент.
В этом видео я покажу вам 9 стратегий создания ссылок, которые лучше всего подходят для меня прямо сейчас.
Тем не менее:
Вам, вероятно, не нужно использовать все 9 из них для создания ссылок.
Вместо этого я рекомендую сосредоточиться на этих 3 методах:
Получение ссылок через мертвые ссылки
Это также известно как «Построение битых ссылок».
Чтобы использовать эту стратегию, сначала установите расширение Chrome CheckMyLinks.
Затем отсканируйте найденную страницу на наличие мертвой ссылки.
Когда вы его найдете, отправьте по электронной почте человеку, который ведет эту страницу (обычно автору контента или веб-мастеру веб-сайта), персонализированную версию этого скрипта электронной почты:
Гостевая публикация
Гостевая публикация — ОЧЕНЬ спорная тема в мире. SEO.
И не зря.
Гостевые сообщения определенно могут быть спамом.
На самом деле, Google специально заявляет, что крупномасштабные кампании, в которых используются «богатые ключевыми словами» якорные текстовые ссылки, запрещены.
Итак, если вы этого не сделаете: а) сделайте гостевые посты своей стратегией создания ссылок №1 и б) используйте анкорный текст с ключевыми словами в своих обратных ссылках, все готово.
Например, вот гостевой пост, который я опубликовал в блоге SEMRush.
Это было опубликовано на другом сайте в моей нише (поисковая оптимизация). Так что большая галочка там.
И это был один из двух гостевых постов, которые я опубликовал в этом месяце.
Это далеко не «крупномасштабный» гостевой блоггинг.
Кроме того, моя ссылка на мой сайт не содержала ключевых слов.
Таким образом, в глазах Google этот гостевой пост будет считаться нормальным.
Страницы ресурсов
Страницы ресурсов отлично подходят для создания ссылок.
Это потому, что страницы ресурсов — это страницы, которые кто-то создал для ссылок на лучшие материалы по заданной теме.
Например, у меня есть страница ресурсов, предназначенная для того, чтобы помочь людям быстро освоить SEO.
На этой странице есть ссылки на полезные материалы об исследовании ключевых слов, содержании и многом другом.
Итак, если у вас есть выдающийся ресурс по SEO, я мог бы добавить его на эту страницу.
Шаг № 9. Отслеживание и мониторинг результатов
Итак, на этом этапе вы должны начать видеть, что ваш сайт занимает более высокое место в Google, чем раньше.
Отлично.
Но как узнать, помогают ли вам эти рейтинги?
Также:
Как вы следите за своими результатами SEO, не проверяя каждый час свой рейтинг вручную?
Вот о чем этот шаг.
На этом этапе я покажу вам, как отслеживать ваши результаты, как профессионал.
Google Analytics «Органический трафик»
Рейтинги отличные и все такое. Но когда дело доходит до измерения результатов SEO-маркетинга, НИЧТО не сравнится с органическим трафиком.
(Другими словами, трафик, поступающий непосредственно из поисковых систем.)
В основном это связано с тем, что ранжирование может быть обманчивым.
На самом деле, одно отраслевое исследование показало, что первое место в Google — это еще не все.
Они обнаружили, что страница с самым высоким рейтингом в Google не всегда получает наибольшее количество трафика.
Как это возможно?
Во-первых, органический CTR.
Я расскажу НАМНОГО больше об этом в следующем шаге.
Но вкратце: результат №2 в Google иногда получает больше кликов, чем результат №1.
И если вы можете удвоить свой органический рейтинг кликов, вы просто удвоите свой трафик по этому ключевому слову.
Во-вторых, одна страница может ранжироваться по ТЫСЯЧАМ различных ключевых слов.
Допустим, вы занимаете первое место по ключевому слову А. А ваш конкурент занимает второе место по тому же ключевому слову.
Но ваш конкурент занимает первое место по ключевым словам B, C и D.
Поскольку они ранжируются по большему количеству ключевых слов, они, вероятно, получат больше трафика Google, чем вы.
Короче говоря: отслеживание вашего рейтинга в Google имеет свое место. Но золотой стандарт SEO-отслеживания — это органический трафик.
Google Search Console «Показы» и «Клики»
Это хорошее дополнение к отчету об органическом трафике Google Analytics, о котором мы только что говорили.
Этот отчет в Search Console в основном показывает, сколько людей ВИДЕЛИ ваш сайт. И сколько из этих людей НАЖИМАЛИ на ваш сайт.
Как и следовало ожидать, чем больше людей просматривают и нажимают на ваш сайт в Google, тем лучше.
Лиды и продажи
Другими словами: действительно ли этот приток трафика увеличивает прибыль?
Люди замалчивают этот вопрос.
Но если вы хотите получить огромную рентабельность инвестиций от SEO, вам нужно знать, превращаются ли все эти новые посетители в клиентов.
Есть миллион и один способ отследить это. Но мне больше всего нравится функция «Цели» в Google Analytics.
На самом деле, это то, что мы используем здесь, чтобы увидеть, какие страницы генерируют для нас больше всего подписчиков электронной почты.
Бонусный шаг №1: Повысьте рейтинг кликов
Ни для кого не секрет, что Google использует рейтинг кликов в своем алгоритме.
Фактически, несколько исследований (например, это) обнаружили корреляцию между «Ожидаемым CTR» и рейтингом Google.
Другими словами:
Чем выше ваш органический CTR, тем выше ваш общий рейтинг.
Это потому, что высокий CTR говорит Google, что ваша страница — это то, что ищут пользователи.
И они повысят рейтинг вашей страницы, чтобы людям было легче ее найти.
Вот несколько простых способов получить больше кликов:
- Используйте эмоциональные теги заголовков. Другими словами, заголовки, которые выделяются. Вот пример:
- Используйте короткие описательные URL-адреса: в целом они хороши для SEO. Но они также помогают поисковым системам Google увидеть вашу страницу как наиболее подходящую для их поиска.
- Расширенные сниппеты: Расширенные сниппеты (например, звездочки) действительно помогают вашему сайту выделиться в поисковой выдаче.
- Привлекательные мета-описания: ваше мета-описание должно «продать» вашу страницу.
Другими словами, заголовки, которые выделяются. Вот пример: Бонусный шаг №2: Используйте внутренние ссылки
Хотите простой способ улучшить свой рейтинг в Google?
Использовать внутреннюю ссылку.
Другими словами:
Ссылка С одной страницы вашего сайта НА другую страницу вашего сайта.
В отличие от обратных ссылок, во внутренних ссылках можно использовать анкорный текст с точным соответствием.
Например, у меня сейчас мало места на первой странице по запросу «Консоль поиска Google».
А учитывая, сколько людей ежемесячно ищут это ключевое слово, даже продвижение на одну позицию вверх может иметь для меня огромное значение.
Итак, чтобы увеличить шансы ранжирования этой страницы, я добавляю внутреннюю ссылку на эту страницу всякий раз, когда упоминаю Google Search Console.
Промойте и повторите для всех ваших высокоприоритетных страниц.
Заключение
Надеюсь, вам понравилось мое пошаговое руководство по повышению рейтинга в Google.
Теперь я хотел бы услышать, что вы скажете:
Какую технику из этого руководства вы собираетесь попробовать в первую очередь?
Вы собираетесь начать внутреннюю перелинковку?
Или, может быть, вы хотите улучшить органический CTR.
В любом случае, дайте мне знать, оставив комментарий ниже прямо сейчас.
Как повысить рейтинг в Google в 2022 году
В этом посте я ТОЧНО покажу вам, как получить более высокий рейтинг в Google.
На самом деле, это тот же процесс, который я использовал, чтобы занять первое место в Google по «контрольному списку SEO»:
И «инструменты для создания ссылок»:
Так что, если вы хотите получить более высокий рейтинг в Google в 2022 году, вам понравится это новое руководство.
- Шаг № 1: Улучшите SEO на сайте
- Шаг № 2. Добавьте ключевые слова LSI на свою страницу
- Шаг № 3: отслеживайте свое техническое SEO
- Шаг № 4. Сопоставьте свой контент с целью поиска
- Шаг № 5: уменьшите показатель отказов
- Шаг № 6. Найдите четные ключевые слова для таргетинга
- Шаг № 7: Публикуйте безумно качественный контент
- Шаг № 8: создайте обратные ссылки на свой сайт
- Шаг № 9. Отслеживайте и контролируйте свои результаты
- Бонусный шаг №1: Повысьте рейтинг кликов
- Бонусный шаг № 2: Используйте внутреннюю ссылку
Шаг № 1: Улучшите SEO на сайте
Вот правда:
SEO на странице — один из САМЫХ БЫСТРЫХ способов улучшить ваш рейтинг в Google.
Это потому, что вы можете оптимизировать свою страницу примерно за 2 минуты. И начать видеть повышение рейтинга в течение нескольких дней.
Вопрос:
КАК вы оптимизируете свой сайт в соответствии с вашими целевыми ключевыми словами?
Я опубликовал видео, в котором рассказывается почти все, что вам нужно знать об оптимизации на странице.
Но если вы предпочитаете читать, вот самые важные тактики на странице, которые нужно применить прямо сейчас.
Во-первых, убедитесь, что ключевое слово находится ближе к началу тега заголовка.
Вот пример:
Это называется «загрузкой» вашего ключевого слова.
Почему это важно?
Что ж, Google уделяет немного больше внимания терминам, которые появляются в начале вашего тега заголовка. И они уделяют меньше внимания ключевым словам, которые появляются позже.
Например, мое целевое ключевое слово на этой странице — «SEO копирайтинг»:
Как видите, мой тег заголовка начинается с этого ключевого слова.
Во-вторых, сделайте свой контент НЕ МЕНЕЕ 1800 слов.
Наш анализ ключевых факторов ранжирования Google показал, что средний результат первой страницы Google содержит 1447 слов.
И я могу сказать вам по опыту, что более длинный контент, как правило, лучше всего ранжируется в поисковых системах.
Например, одно ключевое слово, по которому мы занимаем первое место, это «Мобильная поисковая оптимизация». И это ДЕЙСТВИТЕЛЬНО конкурентное ключевое слово.
Я конкурирую с гигантскими авторитетными сайтами, такими как Moz, Yoast… даже с Google!
Вот почему я позаботился о том, чтобы моя страница содержала ВСЕ, что кто-либо может захотеть узнать об оптимизации своего сайта для мобильных устройств.
На самом деле мой контент состоит из 4330 слов.
Очевидно, что бывают случаи, когда длинный контент не имеет смысла (например, для страницы категории электронной коммерции). Но если вы можете публиковать длинный контент, вы должны публиковать длинный контент.
Наконец, добавьте ключевое слово 2-3 раза на свою страницу.
Это не наполнение ключевыми словами или что-то в этом роде.
Вместо этого, когда вы добавляете релевантные термины на свою страницу, вы сообщаете Google:
«Эта страница посвящена этому поисковому запросу!».
Что может помочь вам получить хорошее повышение рейтинга.
Например, недавно я хотел улучшить свой рейтинг по ключевому слову «сжать страницу».
Так что я несколько раз использовал этот термин на своей странице, где он имел смысл.
Простой.
Это подводит нас ко второму шагу…
Шаг № 2: Добавьте ключевые слова LSI на свою страницу
Ключевые слова LSI — это передовая тактика SEO на странице.
И сейчас они работают ОТЛИЧНО.
Итак, что же такое ключевые слова LSI?
Это слова и фразы, относящиеся к теме вашей страницы.
Например, вот несколько примеров ключевых слов LSI для ключевого слова «Cold Brew Coffee».
Эти ключевые слова LSI подтверждают Google, что ваш контент действительно посвящен этой теме.
И, как оказалось, охват всей темы на одной странице является КЛЮЧЕВЫМ для ранжирования на первой странице Google.
Как вы находите и используете ключевые слова LSI на своем сайте?
Я рекомендую проверить бесплатный инструмент SEO под названием LSIGraph.
Все, что вам нужно сделать, это ввести свое основное ключевое слово в инструмент…
… и он выдаст несколько ключевых слов LSI, которые вы можете добавить на свою страницу.
Ницца.
Шаг №3: Следите за своим техническим SEO
Для 90% веб-сайтов техническое SEO НЕ является проблемой.
Тем не менее:
Несмотря на то, что технические проблемы SEO встречаются редко, они могут серьезно повредить SEO вашего сайта.
Так что на них стоит обратить внимание.
В частности, вот три вещи, на которые следует обратить внимание:
Первое, что я рекомендую, это перепроверить, на 100% ли ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств.
Сейчас 2022 год. Так что, вероятно, это не проблема для вас.
Но проверить никогда не помешает.
К счастью, проверить мобильную оптимизацию вашего сайта несложно.
Все, что вам нужно сделать, это использовать URL-адрес вашего веб-сайта в инструменте Mobile-Friendly Testing от Google.
Если вы видите все зеленым, все готово.
Если нет, то вы хотите исправить это как можно скорее.
Также рекомендую посмотреть, как быстро загружается ваш сайт.
Ни для кого не секрет, что среднее время загрузки сайта является фактором ранжирования Google.
По моему опыту, Page Speed не является супер-пупер важным фактором ранжирования. Но это имеет значение.
Итак, вперед, запустите свой сайт с помощью таких инструментов, как WebPageTest.org.
Это бесплатно и дает вам подробный список способов ускорить работу.
Затем перейдите в Search Console.
И перейдите в «Индекс» → «Покрытие» на боковой панели.
Если у Google возникнут проблемы с индексацией вашего сайта, они сообщат вам об этом здесь.
Как видите, у меня есть 1 ошибка «Действительно с предупреждениями».
Ничего страшного. Но их стоит исправить.
Но если вы видите много красных «Ошибок», я рекомендую сразу же обратить на это внимание.
Наконец, если ваш сайт работает на WordPress, я рекомендую использовать плагин Yoast SEO.
Этот плагин волшебным образом улучшит ваш рейтинг?
№
Но это может помочь сделать ваш сайт WordPress оптимизированным для SEO.
Шаг № 4. Сопоставьте содержимое с целью поиска
«Поисковое намерение» — новое модное слово в мире SEO.
И не зря.
Во многом благодаря RankBrain Google теперь может определить, подходит ли ваш сайт для определенного ключевого слова.
Другими словами, Google обращает внимание на то, как люди взаимодействуют с вашим сайтом.
И если люди обычно получают то, что ищут на вашей странице, вы можете ожидать, что ваш рейтинг улучшится.
В противном случае Google опустит ваш сайт на несколько позиций ниже.
Ключевым моментом на этом этапе является обеспечение того, чтобы ваша страница давала искателю ТОЧНО то, что он ищет.
Позвольте мне объяснить, как это работает, на примере из реальной жизни.
Несколько лет назад я хотел ранжироваться по ключевому слову «Оптимизация коэффициента конверсии».
Итак, мы потратили НЕДЕЛИ, работая над этим гигантским списком техник CRO.
Поначалу контент шел очень хорошо. Ежемесячно он получал приличный объем трафика из поисковых систем.
Но со временем Google понял, что людям, которые ищут «Оптимизация коэффициента конверсии», не нужен гигантский список методов.
И, как видно из этого снимка экрана Google Analytics, органический трафик на эту страницу постепенно снижался.
Итак, через некоторое время я решил выяснить, что на самом деле было целью поиска «Оптимизация коэффициента конверсии».
Сначала я подумал о том, что ищет тот, кто набирает эту фразу в Google.
И я понял, что им, вероятно, нужен контент, который включает:
- Определение того, что такое CRO на самом деле
- Описание работы CRO
- Примеры CRO в действии
- Советы по началу работы
Во-вторых, я посмотрел, что уже ранжировалось на первой странице.
И я быстро заметил, что почти каждый результат на первой странице содержит все то, чего не хватает моему контенту.
(В основном в виде гигантского руководства для начинающих.)
Итак, я полностью переработал свой контент с нуля.
Я превратил этот список методов в книгу «Оптимизация коэффициента конверсии: полное руководство».
Теперь, когда моя страница соответствует поисковому запросу, она получает на 214 % больше органического трафика, чем раньше.
Суть? Если вы хотите улучшить свой рейтинг в Google, ваша страница должна ОТЛИЧНО соответствовать тому, что кто-то ищет.
Когда вы это сделаете, Google ХОЧЕТ показать ваш сайт большему количеству людей. Вот почему предоставление Google того, что он хочет, является основой любой хорошей стратегии SEO.
Шаг № 5. Сократите показатель отказов
Наш следующий шаг — повысить показатель отказов вашего сайта.
Какое это имеет значение?
Что ж, Google не нравится, когда люди заходят на сайт… и быстро возвращаются к результатам поиска.
Для Google это явный признак того, что люди недовольны. И если пользователи недовольны, вы можете попрощаться со своим рейтингом.
Излишне говорить, что согласование контента с поисковым намерением — это ОТЛИЧНЫЙ способ улучшить показатель отказов.
В конце концов, вы даете искателю то, что он ищет. Зачем им подпрыгивать?
Помимо целей поиска, есть несколько простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить показатель отказов вашего сайта.
Во-первых, я рекомендую заглянуть на ваш сайт в раздел «Вверху страницы».
Это первое, что видят люди, попадая на ваш сайт.
По моему опыту, люди решают, прыгать или не прыгать, в основном на том, что они видят здесь.
Первое, что вы можете сделать, чтобы улучшить область верхней части сгиба, — это выдвинуть свой контент наверх. Таким образом, пользователи Google могут легко найти то, что ищут.
Например, вы можете видеть, что мой контент находится в самом верху моей страницы здесь.
Вы также хотите структурировать свою страницу, чтобы людям было легко находить то, что они ищут.
Например, вы могли заметить, что я добавил небольшое оглавление вверху этой страницы.
Таким образом, люди могут сразу перейти к тому шагу, который их больше всего интересует.
Наконец, добавьте на свою страницу изображения, видео, диаграммы, снимки экрана, селфи… или любые другие формы визуального контента.
Это делает ваш контент более привлекательным и понятным. И то, и другое может снизить показатель отказов НАМНОГО.
Например, я добавляю десятки изображений к каждому посту.
И это помогает поддерживать очень низкий показатель отказов.
Шаг № 6: Найдите еще больше ключевых слов для таргетинга
На этом этапе вы должны начать видеть, что ваш сайт занимает более высокие позиции в Google.
Пришло время увеличить посещаемость вашего сайта.
А как проще всего это сделать?
Оптимизируйте свою страницу по нескольким ключевым словам.
Вот точный процесс.
Сначала перейдите к отчету Google Search Console «Эффективность результатов поиска».
Затем просмотрите запросы, по которым вы ранжируетесь.
Вы, вероятно, узнаете большинство из них, потому что вы уже оптимизировали свои веб-страницы под эти ключевые слова.
Но время от времени вы будете сталкиваться с ключевым словом, для которого не оптимизируете.
И если вы ранжируетесь по этому термину случайно, представьте, как легко будет ранжироваться, если вы на самом деле ПОПЫТАЕТЕСЬ ранжироваться по нему.
Например, я получаю немного трафика от людей, которые ищут «пример описания видео на YouTube».
Но у меня нет страницы, оптимизированной под это точное ключевое слово.
Вместо этого люди, которые ищут это ключевое слово, находят эту страницу на моем сайте.
Эта страница ВКЛЮЧАЕТ пример описания видео.
Но на самом деле это не оптимизировано для этого термина.
Так что я хотел бы вернуться на эту страницу и добавить эту фразу несколько раз.
И немного расширьте пример.
Я также мог бы создать совершенно новую страницу, оптимизированную для этого ключевого слова.
Работает в любом случае.
Промойте и повторите этот процесс несколько раз.
Шаг № 7: Публикуйте безумно качественный контент
Вы, наверное, слышали, что для ранжирования в Google «нужно публиковать высококачественный контент».
И хотя это правда, очень сложно принять меры.
(В конце концов, что на самом деле означает «высококачественный контент»?)
Итак, да, вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хотите публиковать потрясающие материалы на своем сайте.
Но это должен быть высококачественный контент, которым люди делятся в социальных сетях… и на который ссылаются.
Это потому, что, как вы, возможно, уже знаете, алгоритм Google в значительной степени основан на обратных ссылках.
Чем больше обратных ссылок на ваш сайт, тем выше ваш рейтинг.
А как лучше всего построить обратные ссылки на ваш сайт?
Публикуйте контент, на который люди действительно будут ссылаться.
(также известный как «приманка для ссылок»).
Вот несколько способов повысить вероятность того, что люди ссылаются на ваш контент.
Стать источником данных
Другими словами:
Публиковать то, что другие люди могут цитировать в своем блоге.
Например, в 2019 г. мы сотрудничали с Pitchbox для проведения масштабного исследования охвата электронной почты.
Этот пост был переполнен данными, статистикой и цифрами. Это тип вещей, на которые блоггеры и журналисты ЛЮБЯТ ссылаться.
Например, одним из наших выводов было то, что менее 10% всех информационных писем получают ответ.
И блоггеры и журналисты быстро начали ссылаться на эту статистику как на доказательство того, что большая часть информационно-разъяснительной работы терпит неудачу.
Сосредоточьтесь на длинном контенте
Я немного говорил о более длинном контенте еще в шаге №1.
Что ж, как оказалось, более длинный контент ТАКЖЕ хорош для получения ссылок.
Несмотря на то, что не существует «идеального» количества слов для постов в блогах, контент, состоящий из 3 000 и более слов, лучше всего подходит для создания ссылок.
Публикация визуального контента
Я говорю о таких вещах, как:
- Инфографика
- Карты
- Карты
- Блок-схемы
- Видео
Визуальный контент ОТЛИЧНО подходит для получения ссылок.
Например, недавно мы опубликовали эту инфографику в нашем блоге.
Да, нам пришлось много разослать по электронной почте, чтобы рассказать об этом.
Но когда мы представили эту инфографику нужным людям, они с радостью разместили ее в своем блоге.
Шаг № 8. Создайте обратные ссылки на свой сайт
Публикация потрясающего контента — это здорово и все такое.
Но для того, чтобы ваш контент получил ссылки, люди должны его увидеть.
Другими словами:
Вы не можете просто использовать подход «публикуй и молись» к контент-маркетингу и НАДЕЯТЬСЯ, что люди ссылаются на тебя.
Это потому, что ваш контент — это капля в море постов в блогах, видео, историй в Instagram и постов на Facebook, которые выходят каждый божий день.
Фактически, WordPress сообщает, что каждый месяц появляется 70 миллионов новых сообщений.
Вывод: если вы хотите, чтобы люди ссылались на ваш сайт, вам необходимо активно продвигать свой контент.
В этом видео я покажу вам 9 стратегий создания ссылок, которые лучше всего подходят для меня прямо сейчас.
Тем не менее:
Вам, вероятно, не нужно использовать все 9 из них для создания ссылок.
Вместо этого я рекомендую сосредоточиться на этих 3 методах:
Получение ссылок через мертвые ссылки
Это также известно как «Построение битых ссылок».
Чтобы использовать эту стратегию, сначала установите расширение Chrome CheckMyLinks.
Затем отсканируйте найденную страницу на наличие мертвой ссылки.
Когда вы его найдете, отправьте по электронной почте человеку, который ведет эту страницу (обычно автору контента или веб-мастеру веб-сайта), персонализированную версию этого скрипта электронной почты:
Гостевая публикация
Гостевая публикация — ОЧЕНЬ спорная тема в мире. SEO.
И не зря.
Гостевые сообщения определенно могут быть спамом.
На самом деле, Google специально заявляет, что крупномасштабные кампании, в которых используются «богатые ключевыми словами» якорные текстовые ссылки, запрещены.
Итак, если вы этого не сделаете: а) сделайте гостевые посты своей стратегией создания ссылок №1 и б) используйте анкорный текст с ключевыми словами в своих обратных ссылках, все готово.
Например, вот гостевой пост, который я опубликовал в блоге SEMRush.
Это было опубликовано на другом сайте в моей нише (поисковая оптимизация). Так что большая галочка там.
И это был один из двух гостевых постов, которые я опубликовал в этом месяце.
Это далеко не «крупномасштабный» гостевой блоггинг.
Кроме того, моя ссылка на мой сайт не содержала ключевых слов.
Таким образом, в глазах Google этот гостевой пост будет считаться нормальным.
Страницы ресурсов
Страницы ресурсов отлично подходят для создания ссылок.
Это потому, что страницы ресурсов — это страницы, которые кто-то создал для ссылок на лучшие материалы по заданной теме.
Например, у меня есть страница ресурсов, предназначенная для того, чтобы помочь людям быстро освоить SEO.
На этой странице есть ссылки на полезные материалы об исследовании ключевых слов, содержании и многом другом.
Итак, если у вас есть выдающийся ресурс по SEO, я мог бы добавить его на эту страницу.
Шаг № 9. Отслеживание и мониторинг результатов
Итак, на этом этапе вы должны начать видеть, что ваш сайт занимает более высокое место в Google, чем раньше.
Отлично.
Но как узнать, помогают ли вам эти рейтинги?
Также:
Как вы следите за своими результатами SEO, не проверяя каждый час свой рейтинг вручную?
Вот о чем этот шаг.
На этом этапе я покажу вам, как отслеживать ваши результаты, как профессионал.
Google Analytics «Органический трафик»
Рейтинги отличные и все такое. Но когда дело доходит до измерения результатов SEO-маркетинга, НИЧТО не сравнится с органическим трафиком.
(Другими словами, трафик, поступающий непосредственно из поисковых систем.)
В основном это связано с тем, что ранжирование может быть обманчивым.
На самом деле, одно отраслевое исследование показало, что первое место в Google — это еще не все.
Они обнаружили, что страница с самым высоким рейтингом в Google не всегда получает наибольшее количество трафика.
Как это возможно?
Во-первых, органический CTR.
Я расскажу НАМНОГО больше об этом в следующем шаге.
Но вкратце: результат №2 в Google иногда получает больше кликов, чем результат №1.
И если вы можете удвоить свой органический рейтинг кликов, вы просто удвоите свой трафик по этому ключевому слову.
Во-вторых, одна страница может ранжироваться по ТЫСЯЧАМ различных ключевых слов.
Допустим, вы занимаете первое место по ключевому слову А. А ваш конкурент занимает второе место по тому же ключевому слову.
Но ваш конкурент занимает первое место по ключевым словам B, C и D.
Поскольку они ранжируются по большему количеству ключевых слов, они, вероятно, получат больше трафика Google, чем вы.
Короче говоря: отслеживание вашего рейтинга в Google имеет свое место. Но золотой стандарт SEO-отслеживания — это органический трафик.
Google Search Console «Показы» и «Клики»
Это хорошее дополнение к отчету об органическом трафике Google Analytics, о котором мы только что говорили.
Этот отчет в Search Console в основном показывает, сколько людей ВИДЕЛИ ваш сайт. И сколько из этих людей НАЖИМАЛИ на ваш сайт.
Как и следовало ожидать, чем больше людей просматривают и нажимают на ваш сайт в Google, тем лучше.
Лиды и продажи
Другими словами: действительно ли этот приток трафика увеличивает прибыль?
Люди замалчивают этот вопрос.
Но если вы хотите получить огромную рентабельность инвестиций от SEO, вам нужно знать, превращаются ли все эти новые посетители в клиентов.
Есть миллион и один способ отследить это. Но мне больше всего нравится функция «Цели» в Google Analytics.
На самом деле, это то, что мы используем здесь, чтобы увидеть, какие страницы генерируют для нас больше всего подписчиков электронной почты.
Бонусный шаг №1: Повысьте рейтинг кликов
Ни для кого не секрет, что Google использует рейтинг кликов в своем алгоритме.
Фактически, несколько исследований (например, это) обнаружили корреляцию между «Ожидаемым CTR» и рейтингом Google.
Другими словами:
Чем выше ваш органический CTR, тем выше ваш общий рейтинг.
Это потому, что высокий CTR говорит Google, что ваша страница — это то, что ищут пользователи.
И они повысят рейтинг вашей страницы, чтобы людям было легче ее найти.
Вот несколько простых способов получить больше кликов:
- Используйте эмоциональные теги заголовков. Другими словами, заголовки, которые выделяются. Вот пример:
- Используйте короткие описательные URL-адреса: в целом они хороши для SEO. Но они также помогают поисковым системам Google увидеть вашу страницу как наиболее подходящую для их поиска.
- Расширенные сниппеты: Расширенные сниппеты (например, звездочки) действительно помогают вашему сайту выделиться в поисковой выдаче.
- Привлекательные мета-описания: ваше мета-описание должно «продать» вашу страницу.
Другими словами, заголовки, которые выделяются. Вот пример: Бонусный шаг №2: Используйте внутренние ссылки
Хотите простой способ улучшить свой рейтинг в Google?
Использовать внутреннюю ссылку.
Другими словами:
Ссылка С одной страницы вашего сайта НА другую страницу вашего сайта.
В отличие от обратных ссылок, во внутренних ссылках можно использовать анкорный текст с точным соответствием.
Например, у меня сейчас мало места на первой странице по запросу «Консоль поиска Google».