Как улучшить позиции сайта в результатах поиска: Как улучшить позиции сайта в поиске

10+ советов как поднять сайт в поиске и следить за посещаемостью — Сервисы на vc.ru

Количество посетителей сайта — один из главных критериев его эффективности. Чем больше пользователей заходят на ваш сайт, тем больше вероятность, что они закажут ваш товар или воспользуются вашими услугами.

274 просмотров

REG.RU продолжает серию материалов про SEO-оптимизацию, и в этом тексте мы хотим дать ценные советы тем, кто хочет улучшить поисковые позиции своей страницы и привлечь больше лидов.

4 сервиса для оценки позиций сайта

Для начала стоит понять, где находится ваш сайт в поисковой выдаче. Для этого есть “специально обученные” сервисы:

1. Яндекс.Метрика. Сервис для оценки посещаемости сайтов и анализа поведения пользователей. Помогает узнать эффективные источники трафика, отследить клики по кнопкам, количество посещений каждой страницы.

2. Google Analytics. Крупная платформа для веб-аналитики. По функциональности схожа с Яндекс. Метрикой. Есть возможность посмотреть как общую сводку посещаемости на сайте, так и подробный анализ каждой страницы. По последним данным, платформа будет работать до июля 2023 года, ей на смену придёт новый продукт — Google Analytics 4.

3. Яндекс.Вебмастер. Проводит диагностику сайта на технические ошибки, сообщает поисковым роботам о новых страницах, показывает позиции сайта по отдельным поисковым запросам.

4. Google Search Console. Показывает, как Google сканирует и представляет сайт в результатах поиска. Конкурент Яндекс.Вебмастера. Полностью схож с ним по возможностям аналитики.

Яндекс и Google при создании сервисов опирались на алгоритмы работы своих поисковых систем, поэтому показатели в этих инструментах могут отличаться друг от друга. Рекомендуем смотреть трафик и позицию сайта в обоих сервисах, чтобы получить наиболее точную статистику поисковой выдачи.

Как часто нужно проверять трафик?

Обычно трафик сайта анализируют раз в месяц. За это время новые страницы успевают проиндексироваться поисковыми роботами.

Если вы ведете активную онлайн-жизнь, часто публикуете материалы, новости и разный медиаконтент, то советуем заниматься сбором статистики чаще — примерно раз в две недели. Это позволит понять, как реагирует аудитория на контент разной тематики и другие изменения.

Перейдём к советам и чек-листу.

Как улучшить позиции сайта в выдаче: 10 советов

1. Публикуйте материалы регулярно. Если на сайте постоянно появляется контент, поисковые системы отмечают ресурс для себя как «активный» и чаще рекомендуют его пользователям.

2. Добавляйте ключевые слова в ваши статьи и новости. Чем точнее подобрано ключевое слово, тем выше шанс попасть в верхушку поисковой выдачи. Запросы можно анализировать через Яндекс Wordstat или Google Trends.

3. Заполняйте атрибуты alt, title и description. Они подсказывают поисковым системам, какой теме посвящён контент на сайте. Title и description используются Google для сниппетов.

Alt нужен, когда картинка не отображается по техническим причинам.

4. Делайте перелинковку. Это рекомендация ваших материалов

на внутренних и внешних ресурсах. Обратите внимание, что внешние ссылки должны быть на «хороших» сайтах и органично встраиваться в контент — иначе ваш сайт, наоборот, может потерять позиции.

5. Добавляйте микроразметку. Она внедряется на уровне HTML

в каждую статью, новость, видео. Нужна для дополнительных настроек отображения контента в поисковой выдаче. Например, популярная микроразметка Schema.org позволяет получать расширенные сниппеты в Яндексе и Google.

6. Увеличивайте скорость загрузки страницы. Поисковики отдают предпочтение страницам с быстрой загрузкой. Для ускорения загрузки нужно оптимизировать картинки, скрипты и стили. Также важна скорость работы самого хостинга. Оценить скорость загрузки сайта можно через Google Page Speed Insights.

7. Делайте редиректы с удалённых страниц. Информация на сайте устаревает, и её нужно удалять. Но на других сайтах и в статьях ссылки на удалённую страницу останутся. Чтобы у пользователей не появлялась ошибка 404, нужно делать редиректы на похожий контент или хотя бы на главную страницу. Большое количество ошибок 404 вредит рейтингу сайта.

8. Создайте XML-карту. XML-карты предназначены только для поисковых систем. Они помогаю ПС изучать структуру вашего сайта.

9. Создайте сайт, дружелюбный к мобильной версии. У Google есть робот Googlebot, который сканирует именно мобильную версию. Ему неважно, как много пользователей посещает ваш сайт через смартфон.

10. Избегайте серверных проблем. На сайте могут быть ошибки 502, 503, 500. Если они возникают часто, поисковые системы перестают вам доверять и снижают позиции в выдаче.

Что ещё влияет на позиции сайта в выдаче?

• Аптайм – время непрерывной работы хостинга. Недоступность сайта и сбои в работу могут негативно повлиять на ранжирование в поисковиках. Выход есть – подберите более стабильного хостера.
• География хостинга. Имеем в виду удаленность сайта от запроса, грубо говоря. Чем дальше сервер хостера находится от пользователя, тем дольше загружается страница. Например, серверы REG.RU находятся в России, поэтому они больше подходят для бизнеса в СНГ.
• Наличие SSL-сертификата. Поисковые системы стараются давать высокие позиции сайтам с SSL-сертификатом, так как это предполагает безопасное соединение. Да и сами пользователи выбирают надежные ресурсы.

Чек-лист здорового сайта

• Ваш сайт загружается быстрее 1 секунды.
• По тексту на странице органично распределены ключевые слова.
• В поисковой выдаче есть расширенные сниппеты. Это такие компактные информационные блоки в результатах поиска.
• Интерфейс сайта грамотно адаптирован под мобильные устройства, в том числе и планшеты.
• У страницы есть XML-карта — список страниц сайта, который создается для поисковой системы.
• Регулярно публикуется полезная информация и новости.

Если возле каждого пункта этого чек-листа вы готовы поставить галочку, значит ваш сайт «здоров» и поисковики уже ранжируют его достаточно высоко.

***

Очевидно, что если сайт привлекает большое количество трафика, то растёт его рейтинг доверия, позиция в поисковой выдаче, как следствие — появляется больше возможностей для монетизации, увеличивается количество заявок. Это делает SEO-оптимизацию одним из ключевых конкурентных преимуществ вашего сайта.

Расскажите в комментариях, какими способами увеличения посещаемости и улучшения результатов поиска вы пользуетесь.

Как выбрать сервис для проверки позиций сайта?

33 мин — время чтения

Янв 13, 2022

Поделиться

Составить мнение о сервисах для проверки позиций, доступных на рынке, часто помогают видеообзоры. Однако принимать решение, основываясь только на отзывах и обзорах, не стоит. Информация в них быстро устаревает, они не раскрывают всех тонкостей работы и могут упускать из вида интересные для вас функции.

Только протестировав сервисы съема позиций самостоятельно, можно понять, какой из них подходит вам лучше всех. А чтобы извлечь максимум пользы из своего тестового периода и принять решение о покупке, лучше прикинуть заранее, какие возможности проверять и на что обращать внимание.

Эту статью лучше читать, открыв свой проект SE Ranking на соседней вкладке. Если у вас его еще нет, зарегистрируйте пробный аккаунт и создайте проект. 

В этой статье мы ответили на вопросы, которые задавали пользователи SE Ranking во время ознакомления с нашим сервисом. Читайте и составляйте свой план работ на пробный период! Надеемся, что опыт наших пользователей поможет вам выяснить, что умеют инструменты проверки позиций и насколько они удобны.

Поисковые тренды и прогнозы

Как быстро обнаружить проблемы с ранжированием?

Анализировать колебания позиций и других показателей помогает визуализация данных. Проверьте, есть ли в инструменте мониторинга позиций удобный дашборд с графиками и диаграммами. Посмотрите, какие данные в них отражены и можно ли быстро перейти к просмотру более подробной информации.

В SE Ranking основные данные по ранжированию доступны в модуле «Позиции». Сводный дашборд по ним вы найдете в разделе «Обзор». Графики на дашборде интерактивны и позволяют настраивать отображение данных, а также открывать таблицы с отфильтрованными данными в новой вкладке.

Первое, что вы видите на дашборде, — это графики видимости сайта в поисковике, динамики средней позиции и распределения позиций в выдаче. При наведении курсора на графиках всплывают подсказки, которые помогают их интерпретировать. 

Если вы настроите передачу данных из Google Аналитики в SE Ranking, на дашборд добавится график общей динамики органического трафика вашего сайта. Подробная же информация о трафике и его распределении по страницам и ключевым словам доступна в модуле «Аналитика и трафик».

Далее на дашборде вы найдете раздел «Ключевые слова в поисковой выдаче», посвященный изменениям позиций сайта в различных сегментах поисковой выдачи. Вы увидите процент ключей, по которым позиции улучшились, ухудшились или остались без изменений с момента последней проверки.

Например, вы можете быстро проверить, какие именно ключевые слова выпали из ТОП 2–3. Кликните на соответствующую строку дашборда — и в новой вкладке браузера откроется таблица раздела «Подробный вид» модуля «Позиции», в которой будут отфильтрованы ключевые слова, которые потеряли позиции.

Таблица «Обзор ключевых слов» показывает, по каким ключевым словам ваш сайт занимает лучшие позиции, по каким позиции растут, а по каким падают. Вы можете отсортировать ключевые слова по видимости или прогнозу трафика. А также вы можете фильтровать таблицу так, чтобы просматривать данные для отдельных групп ключевых слов. 

В таблице «Страницы» вы можете аналогичным образом узнать, какие страницы занимают лучшие позиции, растут или падают в выдаче. На дашборд вынесены пять наиболее важных URL-адресов в каждой категории. Нажмите «Просмотреть все», чтобы открыть таблицу позиций раздела «Подробный вид», отсортированную по URL в выдаче.

Как отследить влияние обновлений поисковых алгоритмов на позиции сайта?

Обновления алгоритмов поисковиков приводят к перестановкам в выдаче. Обязательно проверьте, может ли сервис съема позиций помочь вам их отслеживать — например, добавлять о них заметки и видеть их в отчетах. 

Пользуясь SE Ranking, вы не пропустите ни одного существенного обновления алгоритмов Google. Информация о них добавляется в инструмент автоматически в виде заметок. В графиках модуля «Позиции» заметки отображаются в виде значков на шкале времени. Благодаря этому вам легче понять, повлияли ли обновления поисковиков на позиции сайта и другие показатели.

Наведите курсор на значок заметки на графике — и во всплывающем окне появится информация по ней. Кликнув на кнопку «Все заметки», вы перейдете на вкладку «Заметки» к общему списку:

Важно отметить, что вы можете создавать и собственные заметки по проекту или отдельным ключевым словам, а также управлять их отображением на графиках в модуле «Позиции».  

SEO-инсайты

Как быстро отслеживать рост и падение позиций?

При проверке позиций вас в первую очередь интересует то, насколько они изменились за определенный период времени. Но если список ключевых слов большой, довольно сложно отследить все ключи, по которым изменились позиции. Вам понадобятся специальные фильтры, которые позволят быстро найти ключи, требующие внимания.

В SE Ranking вы сразу видите количество ключевых слов, по которым изменились позиции с момента последней проверки. В поле «Изменения» над таблицей выберите одно из значений, чтобы отфильтровать список ключевых слов, по которым сайт поднялся или опустился в выдаче. Чтобы сбросить фильтр, выберите «Все» в поле «Фильтры позиций».

Чтобы проанализировать изменения не с момента последней проверки, а с определенной даты, включите отображение столбца «Динамика». Выберите диапазон дат в календаре — и вы увидите, насколько ваши страницы поднялись или опустились в выдаче за этот промежуток времени.

Анализируя изменения позиций, обратите внимание на пороговые значения — ячейки таблицы с ними будут обозначены цветом. Ключи, по которым ваш сайт сидит в ТОП-10, выделены зеленым, вошел в ТОП-10 — синим, выпал из ТОП-10 — красным. Если вас интересует только ТОП-3, ТОП-5 или ТОП-10, выберите соответствующий фильтр позиций над таблицей и просматривайте нужный сегмент выдачи.

Как обнаружить каннибализацию ключевых слов?

Несколько ваших страниц могут ранжироваться по одному и тому же ключевому слову. По умолчанию сервисы снимают позиции для той страницы, которая ранжируется выше остальных. Если такой страницей является не та, которую вы хотите видеть по этому ключу, то вы имеете дело с каннибализацией.

В SE Ranking вы можете проверить, для какой страницы сняты позиции. Наведите курсор на значок ссылки рядом с ключевым словом — и вы увидите конкретный URL-адрес, или несколько URL, если страницы вашего сайта конкурируют и время от времени меняются позициями в поисковой выдаче.

Не волнуйтесь: не нужно наводить курсор возле каждого ключевого слова, чтобы обнаружить все проблемы с каннибализацией. Вместо этого используйте функцию «Целевой URL» — и система будет маркировать ключевые слова, по которым ранжируется не та страница. Чтобы функция заработала, определите желаемые URL-адреса для каждого ключа в списке: выберите запрос или группу запросов в таблице и назначьте целевой URL, выбрав соответствующую опцию в выпадающем меню.

Когда для ключевого слова задан целевой URL, рядом с ним появляется дополнительный значок ссылки. Теперь, если по такому ключу ранжируется правильная страница, позиции в таблице будут серыми. Если же ранжируется нецелевая страница, позиции и значок ссылки будут красными:

Чтобы исправить проблемы каннибализации, проанализируйте позиции по проблемным ключевым словам примерно за полгода. Вы увидите, какая из конкурирующих страниц ранжировалась дольше на более высокой позиции. Затем сравните страницы по показателю конверсии и соответствию интересам пользователей, чтобы решить, какая из них должна показываться по запросу. Затем примите необходимые меры:

• Дооптимизируйте нужную страницу под целевое ключевое слово.
• «Деоптимизируйте» ненужную страницу от целевого ключевого слова.
• Удалите ненужную страницу или настройте редирект с нее на нужную.

Когда проблема каннибализации ключевого слова будет устранена, позиции в SE Ranking будут отслеживаться для правильной страницы.

Как отслеживать специальные элементы выдачи?

Специальные элементы выдачи Google (блоки с ответами, графы знаний, карусели с карточками товаров и другие) заметно конкурируют за внимание пользователей с обычными результатами поиска, поэтому их просто необходимо отслеживать. Продвинутые сервисы проверки позиций показывают, какие спецэлементы появляются в выдаче и какие из них ссылаются на ваши страницы. 

Например, SE Ranking отслеживает 35 элементов выдачи Google и этот список постоянно пополняется новинками. Общая статистика по специальным элементам поиска, которые появляются в выдаче по вашим ключевым словам, отражена в диаграмме над таблицей позиций. Чтобы увидеть элементы поиска по каждому ключевому слову, добавьте столбец «Элементы поиска» в таблицу позиций:

В SE Ranking специальные элементы поиска отображаются в виде значков. Наведите указатель мыши на любой значок, чтобы узнать что он обозначает. Если значки выделены синим цветом, значит ваши страницы появляются в соответствующих специальных элементах. Если значки серые, то эти спецэлементы ссылаются на другие сайты.

Управление списком ключей

Как расширить список отслеживаемых ключевых слов?

Вы можете дополнять свой список новыми ключевыми словами, по которым ваш сайт начинает ранжироваться. Найти их можно в сервисе Google Search Console. Если сервис съема позиций не интегрируется с этими инструментами, вам придется экспортировать ключевые слова в файл .csv, а затем загружать их. При автоматической синхронизации данных процесс может быть более легким и быстрым.

Например, интеграция SE Ranking с Google Search Console позволяет добавлять ключевые слова в модуль «Позиции» в пару кликов. Для этого зайдите в модуль «Аналитика и трафик» и подключите сервисы статистики, которыми пользуетесь.

Когда сервисы аналитики будут подключены к SE Ranking, собранные ими ключевые слова и статистика по ним будут видны в разделе «Данные Google Search Console».

В таблице с импортированными ключевыми словами есть столбец «Позиция». Если ключевого слова нет в списке мониторинга, в этом столбце вы увидите пометку «Не отслеживается». Чтобы внести ключевые слова в список, отметьте их галочками и нажмите кнопку «Добавить в проект». Выберите, в какую группу их добавить, или создайте для них новую. Данные о позициях по добавленным ключевым словам появятся в SE Ranking с ближайшей проверкой.

Еще один способ дополнить семантику сайта — использовать «Анализ конкурентов» и «Анализ ключевых слов» в SE Ranking. Чтобы получить максимальную отдачу от этих инструментов, прочитайте наше руководство по подбору ключевых слов.

Что если у меня еще нет списка ключевых слов?

Список ключевых слов необходим для начала работы с любым сервисом проверки позиций. Однако есть сервисы, которые позволяют собрать семантическое ядро на ходу с помощью дополнительных инструментов.

В случае с SE Ranking вам не обязательно иметь под рукой готовый список ключевых слов. Вы можете его сформировать в процессе настройки проекта или позже, используя при этом инструмент анализа и подбора ключевых слов.

Когда вы создаете новый проект, SE Ranking автоматически находит ключевые слова, подходящие вашему домену. Вы можете просмотреть предложенные варианты и сразу же добавить их в проект. Или вы можете пропустить этот шаг и добавить ключевые слова позже, воспользовавшись кнопкой «Добавить ключевые слова» в модуле «Позиции».

Кнопка открывает вкладку «Ключевые слова» в настройках вашего проекта. На этой вкладке вы мгновенно получаете список релевантных запросов. Чтобы получить еще больше вариантов, введите домен конкурента или одно из ваших основных ключевых слов в поле «Подбор ключевых слов».

Чтобы использовать предложенные ключевые слова, нажмите кнопку «+». Они появятся в поле «Добавить вручную», где вы сможете просмотреть и почистить список. Нажмите кнопку «Добавить ключевые слова» — и они пополнят таблицу «Добавленные ключевые слова». Не переживайте, если вы добавили дубликаты — программа удаляет их автоматически.

Как разделить список ключевых слов на группы?

Сервисы проверки позиций могут мониторить десятки тысяч ключевых слов. Однако чем длиннее ваш список, тем сложнее в нем ориентироваться. Поэтому важно, чтобы сервис позволял структурировать ваш список. Лучший способ упорядочить ключевые слова — это разделить их на семантические кластеры. 

Если у вас новый сайт и запросов, по которым он ранжируется, еще мало, вам будет легче разделить семантику на кластеры прежде чем добавлять ее в инструмент отслеживания позиций. 
Например, вы можете подготовить CSV-файл с ключевыми словами в одном столбце и названиями групп в другом и загрузить его в проект SE Ranking. Создать такой файл вам поможет наш инструмент «Кластеризация». Он рассортирует ваши ключевые слова по сходству результатов поиска.

Если ваш сайт уже ранжируется по множеству ключей, вы можете сначала загрузить ключевые слова в SE Ranking, а затем сгруппировать их. Вам нужно будет переключиться в режим просмотра таблицы позиций «URL в выдаче». Так ключи будут распределены по страницам, которые по ним ранжируются. Выберите все ключевые слова, относящиеся к одному URL-адресу, и создайте для них группу. Так вы сгруппируете запросы в соответствии с семантической структурой сайта.

Обратите внимание, что каждое ключевое слово в SE Ranking может принадлежать только к одной группе. При этом вы можете перемещать их из одной группы в другую. Как только все группы будут созданы, переключитесь в режим просмотра таблицы позиций «Группы», чтобы анализировать показатели по семантическим кластерам.

Ключевые слова, для которых вы не назначили группу, будут оставаться в созданной по умолчанию группе «Общая», пока вы не определитесь, в какую группу их добавить.

Как работать с большим списком ключевых слов?

Чем длиннее ваш список ключевых слов, тем сложнее найти и выделить те, которые имеют общие свойства, будь то цель поиска, приоритет, сложность и т.п. Помочь вам с этим могут сортировка, теги и фильтры.

В SE Ranking таблица позиций имеет несколько режимов просмотра. Меняя режим, вы всегда будете видеть полный список ключевых слов, но они будут отсортированы и упорядочены по-разному: по группам, целевому URL, URL в выдаче, дате добавления в сервис или по добавленным тегам.

Кроме того, вы можете использовать теги, чтобы структурировать свой список и использовать их для фильтрации ключевых слов по различным свойствам. Чтобы пометить тегом ключевое слово или группу ключевых слов, выберите их в таблице и щелкните значок «Теги» в верхней части таблицы. Вы сможете выбрать один из существующих тегов или создать новый:

Теги помогут вам оценить эффективность различных типов ключевых слов или частей вашего сайта. Например, вы можете пометить и отфильтровать ключевые слова, которые:

• Содержат название бренда
• Ведут на разные страницы блога (лендинги, домашнюю страницу)
• Относятся к коммерческим, информационным или навигационным 
• Влияют на ключевые показатели эффективности в текущем квартале

Чтобы выбрать ключевые слова по тегу, воспользуйтесь функцией «Фильтры». Выберите тег или комбинацию тегов и нажмите кнопку «Применить фильтры»:

Применяя фильтры к таблице, вы влияете и на отображение данных на графиках. Диаграммы средней позиции, прогноза трафика, видимости и остальных показателей автоматически переоформляются для отфильтрованного набора ключевых слов.

Страны и языки

Как настроить проверку позиций для нескольких языков и локаций?

Если сайт таргетируется на разные страны или города, вам стоит отслеживать позиции для каждой локации отдельно, ведь результаты поиска могут сильно отличаться. В крупных и столичных городах конкуренция в поиске настолько высока, что результаты выдачи по локальным запросам меняются даже от района к району.

Есть еще один важный аспект: если ваша целевая аудитория во всех местах говорит на одном языке, у вас будет единый список ключевых слов, если же они говорят на разных языках, нужно несколько списков. Количество локаций и списков ключей важно для настройки сервиса проверки позиций под свои потребности.

Например, в SE Ranking для одноязычного сайта вы создадите один проект с единым списком ключевых слов. Если вы следите за ранжированием сайта только в одном поисковике, в этом проекте вы сможете мониторить позиции для пяти локаций без дополнительных затрат. Если же вы хотите отслеживать позиции для большего количества локаций, вам нужно будет настроить еще один проект для того же домена и списка ключевых слов. 

Для многоязычного сайта в SE Ranking вам нужно будет создать независимые проекты для каждого языка. При создании проектов вы укажете одно и то же доменное имя, но будете добавлять разные списки ключевых слов. При настройке проекта вы сможете выбрать различные комбинации языка интерфейса Google и местоположения пользователя.

Давайте разберем на примере. Представьте, что у вас есть двуязычный сайт, который таргетируется на страны Северной Америки. В одном проекте вы будете проверять позиции в поисковой выдаче для испаноязычной аудитории, живущей в Мексике, США и Канаде. В другом проекте вы будете проверять позиции для англоязычной аудитории, проживающей в тех же странах. Таким образом, у вас будет один аккаунт с двумя проектами, и в каждом из них будет добавлено по три локации. 

Как смотреть статистику позиций по разным языкам и локациям? 

Если вы мониторите поисковую выдачу на нескольких рынках, важно правильно организовать проекты в учетной записи. При корректной настройке вы сможете анализировать метрики на нескольких уровнях: по каждой локации отдельно, по группе локаций на одном языке, по сайту в целом или по нескольким сайтам.

В SE Ranking у вас есть следующие уровни иерархии: учетная запись > группа проектов > проект > поисковая система. Если у вас есть несколько проектов, настроенных для разных языков и локаций, объедините их в группу. Таким образом вы сможете отслеживать результаты сайта во всех его региональных версиях. Внутри каждого проекта у вас будет до пяти поисковых систем, которые будут отражать необходимую комбинацию поисковой системы, языка и местоположения.

Чтобы проверить метрики по аккаунту в целом, перейдите на дашборд «Все проекты». Там вы сможете просмотреть общую динамику показателей «Средняя позиция», «Прогноз трафика», «Видимость» и «% ключей в ТОП-10». Чтобы графики показывали данные по отдельным проектам, отметьте их галочкой в списке.

Остальные модули SE Ranking покажут вам данные на уровне поисковой системы. Например, выберите проект и перейдите в модуле «Позиции» в раздел «Подробный вид». Выберите «Все поисковые системы», чтобы просмотреть таблицы позиций для всех местоположений, или выберите одну поисковую систему из раскрывающегося списка, чтобы видеть только одну таблицу позиций на странице.

Чтобы сравнить позиции по разным локациям в одном проекте, перейдите в раздел «Общий вид». Затем выберите период времени в календаре. В таблице вы увидите среднюю позицию по ключевым словам для каждого местоположения за выбранный период.

В таблице «Общий вид» также будут отражены изменения в ранжировании сайта за этот период. Красная стрелка вниз и число будут указывать на ухудшение позиций в поисковой выдаче, а зеленая стрелка вверх — на их улучшение.

Платный поиск и карты

Как отслеживать позиции сайта в платной выдаче?

Некоторые сервисы позволяют отслеживать показы контекстной рекламы в результатах поиска. Это отдельная опция и она не всегда доступна по умолчанию. В SE Ranking вы можете включить отслеживание позиций в платной выдаче Google сразу во время создания проекта. Для этого включите кнопку «Отслеживать позиции в Google Ads» на вкладке «Поисковые системы»:

Если отслеживание Google Ads включено, вы сможете переключить таблицу позиций с органической выдачи на платную в разделах «Подробный вид» и «Исторические данные» модуля «Позиции». Вы увидите, в какие дни ваши объявления показывались по тому или иному ключевому слову. Позиции ваших объявлений будут варьироваться от 1 до 8. Если же ваша реклама не попала на первую страницу Google по определенному ключевому слову, в ячейке будет стоять прочерк.

Помните, что позиция объявления не определяет его положения на странице выдачи. Единица в ячейке означает, что это объявление было показано первым в поисковой выдаче, но при этом оно могло появиться как выше, так и ниже органических результатов поиска. Чтобы узнать, где именно оно было показано, кликните на номер позиции и откройте окно «Подробная информация». Там вам будут доступны ссылки на страницу с текущими результатами поиска и ее кэшированную копию, сохраненную в момент проверки позиций.

Можно ли отследить позиции в результатах Google Local Pack?

Если у вас есть профиль компании в Google (Google Мой бизнес), вы можете проверять позиции в результатах специального элемента локальной выдачи Google Local Pack. Имея хороший рейтинг на Google Картах, вы можете оказаться среди трех компаний, рекомендуемых в этом блоке в списке под картой. 
Не все сервисы учитывают позиции в Google Local Pack. Но при создании проекта в SE Ranking вы можете настроить отслеживание этих результатов органической выдачи в дополнение к обычным. Для этого включите кнопку «Учитывать выдачу Google Local Pack» и укажите название и номер телефона из вашего Профиля компании в Google:

Если ваша компания попадет в ТОП-3 Google Local Pack по отслеживаемым ключевым словам, в таблицах разделов «Подробный вид» и «Исторические данные» модуля «Позиции» вы увидите дополнительные значения позиций, промаркированные каплевидным значком Google Maps.

Мониторинг позиций в Local Pack позволяет лучше оценить видимость бизнеса в поисковой выдаче. Ваш сайт может плохо ранжироваться в обычных результатах органического поиска, но присутствовать в блоке с картой. В этом случае пользователи все равно смогут найти его на первой странице выдачи.

Анализ конкурентов

Как измерить поисковую видимость бизнеса?

Некоторые сервисы проверки позиций предлагают пользователям отслеживать дополнительные комплексные метрики. Они рассчитываются по авторским формулам на основе данных, которые эти сервисы собирают. 

Например, SE Ranking вычисляет общую видимость вашего сайта в выдаче. Эта метрика помогает оценить долю показов в поисковой выдаче, которую получает ваш и конкурентные сайты. 

Перейдите в раздел «Рейтинг видимости» в модуле «Мои конкуренты». По умолчанию вы увидите общий рейтинг видимости доменов, конкурирующих за ключевые слова, которые вы мониторите. Используя фильтры, вы сможете проверить видимость сайта по отдельной группе ключевых слов.

Наряду с видимостью в таблице показано количество обратных ссылок и ссылающихся доменов, количество ключей в ТОП-10, ИКС и другие SEO-метрики. Это поможет вам оценить, насколько сложно будет обойти конкурентов и увеличить свою долю показов в поисковой выдаче.

Как проверить характер выдачи по запросам и конкуренцию?

Таблица позиций — отличный источник информации, но она не дает возможности мониторить свое окружение в выдаче. Чтобы оценить стабильность выдачи, узнать, какие страницы в ней представлены, или определить главных конкурентов, вам нужно видеть ТОП-100 по своим ключевым словам.

С помощью SE Ranking вы сможете проследить изменения в ТОП-100 результатов поиска по ключевым словам, добавленным в проект. Для этого перейдите в раздел «Мониторинг ТОП-100» в модуле «Мои конкуренты». Выберите ключевое слово из списка и сравните, как менялся состав выдачи и позиции сайтов за интересующий вас период. Вы можете настроить, что будет отображаться в таблице — отдельные URL-адреса или домены.

По клику на название интересующего вас сайта в таблице подсветятся его позиции. А при клике на три точки рядом с названием откроется меню, из которого вы сможете перейти на этот сайт, отметить его тегом или проверить его с помощью инструмента «Анализ конкурентов». 

Тарифы и настройки

Как бесплатно снять позиции сайта?

Бесплатно проверить позиции сайта по определенному ключевому слову вы можете в любой момент, введя запрос в строку поиска и просмотрев результаты выдачи. Однако этот способ невозможно масштабировать и кастомизировать, а значит в нем мало пользы для SEO.

Отслеживание позиций имеет смысл только в том случае, если оно выполняется регулярно, точно и в нужном масштабе. Тут не обойтись без профессионального сервиса для SEO — их можно использовать бесплатно в течение пробного периода. 

Например, SE Ranking дает 14 дней на то, чтобы опробовать все функции, доступные в базовом тарифном плане. Вы сможете настроить проекты для десяти сайтов и ежедневно мониторить позиции по 250 ключам. При этом каждый запрос можно отслеживать в выдаче для пяти разных локаций, языков или поисковых систем.

С помощью бесплатной пробной версии можно получить представление о текущем положении самых важных страниц сайта. Тем не менее, увидеть полную картину и влияние оптимизации на ранжирование можно только снимая позиции регулярно. Поэтому получить максимальную отдачу от сервиса отслеживания позиций можно только с платной подпиской.

Сколько стоит сервис отслеживания позиций?

Ценовая политика платформ для отслеживания позиций довольно разнообразна. Наиболее клиентоориентированные сервисы предлагают гибкие тарифные планы. В них можно настраивать лимит ключевых слов и частоту проверки, что позволяет владельцам как небольших, так и гигантских сайтов рассчитывать на разумную цену.

В SE Ranking вы платите только за то, что вам действительно нужно. Тарифы выходят за рамки типичной для онлайн-сервисов трехуровневой модели ценообразования. Вы можете отрегулировать цену подписки на SE Ranking, изменив количество ключевых слов для отслеживания и частоту проверок. Кроме того, выбрав более длительный период подписки, вы можете получить скидку до 20% от ее месячной стоимости.

Сколько ключевых слов нужно мониторить?

Каждый сайт индивидуален, поэтому невозможно указать точную цифру. Количество отслеживаемых ключевых слов будет зависеть от ниши и размера вашего семантического ядра. Однако можно говорить о выборке или проценте ключевых слов для каждого семантического кластера или страницы. 

Количество отслеживаемых ключевых слов будет распределяться неравномерно по страницам сайта. Сколько запросов мониторить, зависит от важности конкретной страницы. Для наименее важных страниц достаточно отслеживать около 10% ключей, чтобы получить приблизительную картину. Для страниц, по которым нужны более точные данные, стоит отслеживать около 50%. Для наиболее важных страниц лучше отслеживать 100% целевых ключевых слов.

Выбирая, на какие ключевые слова потратить лимит сервиса мониторинга позиций, ориентируйтесь на количество запросов, цели пользователей и тип целевой страницы. 

Например, если ваш сайт оптимизирован под информационные и коммерческие запросы, последние отслеживать важнее. Для статьи в блоге достаточно отследить 1–5 ключевых слов, а для продающей страницы стоит отслеживать как можно больше.

Чтобы получить сбалансированный список ключевых слов в сервисе съема позиций, добавляйте их итеративно. Первыми загрузите запросы, по которым ваши страницы уже высоко ранжируются. Затем добавьте те, по которым намерены улучшить позиции в ближайшем будущем, чтобы видеть прогресс. Далее пропорционально расширяйте группы ключевых слов или добавляйте новые группы, пока позволяет лимит подписки.

Как часто нужно проверять позиции сайта?

Позиции вашего сайта постоянно колеблются и частота этих колебаний не подчиняется никаким графикам. Так происходит потому, что на ранжирование влияет очень много факторов. При этом чем выше конкуренция за ключевое слово, тем чаще меняются позиции сайтов в выдаче и тем внимательнее нужно за ними следить.

Как часто просматривать данные в сервисе съема позиций — решать вам. Для вашего сайта может быть достаточно одной или двух проверок в неделю. Тем не менее желательно, чтобы сервис автоматически снимал позиции и ежедневно. Это позволит вам анализировать позиции в любой день недели и при этом всегда работать с самыми полными и свежими данными.

Настроив ежедневную автоматическую проверку позиций в сервисе, вы не пропустите важных изменений и будете знать точно, в какой день они произошли. Это поможет вам понимать причины изменений, вовремя реагировать на них и оперативно видеть результаты ответных мер.

Как менять вид таблицы позиций и настраивать ее под себя?

Функции разных сервисов проверки позиций схожи, но их интерфейсы сильно отличаются. Плотность информации, компоновка интерфейса, иконки, навигация — каждая мелочь влияет на удобство использования. Работать будет удобнее, если сервис предусматривает персонализацию интерфейса под ваши нужды и привычки.  

В SE Ranking вы можете выбирать, какие данные будут отображаться в таблице позиций. В разделе «Подробный вид» модуля «Позиции» кликните значок шестеренки и перейдите в «Настройки позиций» — и вы увидите список параметров настройки:

Сравнив следующие два снимка экрана, вы увидите, насколько по-разному может выглядеть раздел «Подробный вид» в зависимости от ваших предпочтений.

На первом снимке интерфейс настроен по умолчанию: над таблицей рейтингов отображаются графики, позиции сайта в таблице упорядочены слева направо, а в столбце «Ключевые слова» URL-адреса спрятаны под иконкой ссылки. 

На втором снимке интерфейс персонализирован: графики отсутствуют, позиции сайта в таблице упорядочены справа налево, в столбце «Ключевые слова» указан полный URL-адрес, а также добавлены четыре столбца с дополнительными метриками.

Точность и безопасность данных

Можно ли доверять сервису мониторинга позиций?

Проверяя поисковую выдачу в своем браузере, вы можете увидеть немного иную картину, чем в сервисе отслеживания позиций. Но не торопитесь ставить под сомнение точность SEO-инструмента. Позиции в браузере в реальном времени могут не совпадать с зафиксированными сервисом по двум простым причинам.

Во-первых, результаты поиска постоянно меняются. Например, вы настроили ежедневную проверку позиций в SE Ranking на 8 утра, а проверяете позиции в браузере в 8 вечера. Поэтому если вы проводите анализ примерно в одно и то же время, запланируйте автоматическую проверку позиций за пару часов до него. Так вы всегда будете работать с самыми свежими данными.

Вторая причина несовпадения позиций — персонализация вашей поисковой выдачи в браузере. Результаты поиска в браузере подстраиваются под ваше текущее местоположение и зависят от предыдущих поисковых запросов. В отличие от браузера, SE Ranking показывает позиции в выдаче для местоположения, которое вы задали в проекте, и не учитывает персональную историю поиска.

SE Ranking кэширует полученную страницу результатов поиска при каждом съеме позиций. Вы всегда можете проверить точность данных, кликнув по любой позиции в таблице. Во всплывающем окне «Подробная информация» вы найдете две ссылки: на сохраненную копию поисковой выдачи и на ее текущую версию.

Более того, в модуле «Позиции» есть кнопка «Обновить данные». В любой момент вы можете запустить проверку позиций вручную и узнать, как ранжируются страницы сайта прямо сейчас. Обновить данные за сегодня можно для всего аккаунта или для отдельной локации. 

Как делиться данными с коллегами и клиентами? 

В зависимости от условий подписки вашим аккаунтом может пользоваться один или несколько человек. Если подписка многопользовательская, вы сможете дать доступ своим коллегам или клиентам. При отправке приглашений, определите права доступа — какие данные пользователи смогут просматривать и какие действия выполнять.

Например, чтобы добавить пользователей в SE Ranking, наведите курсор на значок учетной записи и выберите «Пользователи» в раскрывающемся списке. На вкладке «Пользователи» нажмите кнопку «Добавить пользователя», выберите тип учетной записи, которую вы хотите создать (менеджер или клиент), и настройте права доступа.

Если ваш лимит пользователей по подписке исчерпан, вы все равно сможете поделиться данными с помощью гостевой ссылки. Эта опция позволяет в пару кликов дать доступ к модулю «Позиции», «Мои конкуренты», «Аналитика и трафик». Предоставлять гостевые ссылки безопасно, потому что гость увидит только те данные, которые вы разрешили, и ничего не сможет поменять. Чтобы закрыть доступ, просто обновите свою гостевую ссылку — предыдущий URL перестанет работать.

Чего не стоит делать — так это передавать данные своей учетной записи другим людям. Это небезопасно и может привести к потере данных или доступа к вашей учетной записи из-за злонамеренных действий третьих лиц. 

В заключение

Надеемся, что эти вопросы помогут вам глубже погрузиться в функции сервисов отслеживания позиций и способы их использования. На примере SE Ranking вы можете понять, как лучше упорядочить список ключевых слов, снимать позиции в выдаче для разных локаций и языков, выявлять проблемы с ранжированием и подмечать новые возможности для оптимизации.  

Однако наш список вопросов не покрывает всех вариантов использования инструментов съема позиций. Да и сами сервисы постоянно меняются, адаптируясь к требованиям поисковиков и маркетологов. Загляните в раздел «Что нового в SE Ranking», чтобы узнать, какие функции и возможности появились недавно.

И не забывайте, что вы можете создавать лучший сервис мониторинга позиций вместе с нами! Если у вас есть идеи о том, какие функции помогут вам достичь ваших целей в SEO, дайте знать в комментариях или напишите в чат поддержки. Мы постараемся превратить ваши предложения в новые функции и улучшения.

1009 views

полный гид для начинающих по поисковой оптимизации сайта

Если вы владелец сайта и хотите, чтобы его можно было не только найти в поисковых системах Яндекс и Google, но и попасть в топ поисковой выдачи, то эта статья для вас. Данный материал будет неким введением в поисковую оптимизацию (SEO) и обзором обязательной маркетинговой тактики.

Что вы узнаете из данного руководства по SEO для начинающих:

1. Что такое SEO и почему оно так важно?

2. Работа с ключевыми словами

3. Оптимизация страниц: основные принципы

4. Архитектура сайта и внутренняя перелинковка

5. Как совместить контент-маркетинг и линкбилдинг?

6. Технические ошибки и методы их решения

7. Результаты SEO: отслеживание и измерение

8. Дополнительные SEO-практики

К тому моменту, как вы дочитаете это руководство, у вас будет четкое понимание того, что такое SEO, как его применить, почему оно имеет весомое значение для сайта и бизнеса в целом и, наконец, как добиться видимых результатов в постоянно меняющиеся среде SEO.

1. Что такое СЕО и почему это важно?

Вы наверняка слышали о SEO. А если не слышали, то просто могли бы прочитать определение термина в Википедии. Но понимание, что SEO — это “комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей” на самом деле не поможет решить проблемы вашего бизнеса и сайта. Например:

• Как оптимизировать свой сайт или сайт клиента под поисковые системы?

• Как увеличить показатель видимости вашего сайта в органической выдаче так, чтобы пользователи могли легко найти контент?

• Как узнать, сколько времени нужно потратить на SEO?

• Как отличить “хорошие” советы по SEO от “плохих” или даже “вредных”?

И что точно будет вам интересно, как владельцу бизнеса или сотруднику, так это то, как вы можете эффективно использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика на сайт, потенциальных клиентов, продаж и, в конечном итоге, дохода и прибыли для вашего бизнеса. Именно на это мы и хотим обратить внимание в нашем гиде.

Почему вам стоит обратить внимание на SEO?

Миллиарды людей каждый день ищут что-то в интернете. Органический трафик чрезвычайно мощный не только потому, что он большой в количественном измерении, но и еще потому, что он состоит из специфических запросов, часто содержащих в себе определенный интент.

Давайте представим ситуацию. Например, вы продаете видеорегистраторы. Вы бы предпочли предлагать свой товар с помощью билборда в определенном районе города так, чтобы каждый владелец автомобиля в этом районе видел эту рекламу (независимо от того, нужен ему видеорегистратор или нет)? Или же предлагать товар каждый раз, когда кто-либо печатает запрос: “купить видеорегистратор” в поисковую строку? Вероятнее, второй вариант, потому что эти пользователи имеют коммерческий интент в своем запросе. То есть они буквально встают и говорят, что хотят купить то, что предлагаете вы.

Что действительно помогает увеличивать трафик из поисковых систем?

ТОП-10 поисковых систем в России (на конец 20-го года):

• Google — 53. 9% (73,5 млн переходов)

• Яндекс — 43.1% (58,7 млн переходов)

• Search.Mail.ru — 2.7% (3,6 млн переходов)

• Rambler — 0.1% (181 тыс. переходов)

• Bing — 0.1% (147 тыс. переходов)

• Tut.by — 0,01% (12 тыс. переходов)

• Yahoo — 0,001% (6,5 тыс. переходов)

Доля трафика в России сейчас делится между поисковыми системами примерно в таком соотношении, но неизменно лидирующие позиции занимают Яндекс и Google. Поэтому большинство seo-специалистов в России обычно ориентируются на них. Чтобы попасть в поисковую выдачу этих двух поисковиков, необходимо понимать основные принципы работы их алгоритмов и принципы ранжирования сайтов.

Алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются, и с каждым годом становится все сложнее попасть в топ выдачи и удержать там свои позиции. А многие дешевые и простые способы повысить рейтинг стали чрезвычайно рискованными и грозят санкциями со стороны поисковых систем.

Так что же работает? Как Google и Яндекс определяют, какие страницы возвращать в ответ на то, что ищут люди? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, и вот основные принципы, которыми он руководствуется при ранжировании сайтов:

• Google ищет страницы, содержащие качественную и актуальную информацию о запросе пользователя

• Он определяет релевантность, «просматривая» контент вашего сайта и оценивая (при помощи алгоритмов), соответствует ли этот контент тому, что ищет пользователь, как правило, на основе содержащихся в контенте ключевых слов

• Google определяет «качество» сайта по разным параметрам, но по-прежнему важным для него является количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на вашу страницу и на ваш сайт в целом

Алгоритм Google также оценивает дополнительные элементы, чтобы определить, где ваш сайт будет ранжироваться, например:

• Как люди взаимодействуют с вашим сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на сайте, или возвращаются на страницу поиска и переходят по другой ссылке? Или они просто игнорируют вас в результатах поиска?)

• Скорость загрузки вашего сайта и удобство для мобильных устройств

• Сколько у вас уникального контента (по сравнению с малоценным контентом или дублированным контентом)

Алгоритм Google учитывает сотни факторов ранжирования в ответ на поисковые запросы, и они постоянно обновляют и совершенствуют свой процесс.

 

Факторы ранжирования в Яндекс во многом пересекаются с факторами Google. Но есть и свои особенности. Так в 2021 году Яндекс назвал основные параметры на примере интернет-магазинов:

• индекс качества «Яндекса» (ИКС) по-прежнему остается решающим;

• голосовой поиск;

• физические величины HTML-кода;

• количество качественных страниц в индексе;

• качество и число ссылок, которые ведут на сторонний ресурс;

• качество входящих ссылок;

• присутствие ресурса в соцсетях;

• количество переходов из поиска и поведенческие факторы — время присутствия, глубина просмотра, число отказов и last click;

• ALT-атрибуты и количество слов в каждом из них;

• качество доменов, на которых есть ссылка на ваш сайт;

• визиты на сайт;

• число слов во внутренних ссылках;

• количество прямых заходов на ресурс;

• присутствие сайта на YouTube;

• количество переходов из соцсетей и почты.

Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно быть seo-специалистом, чтобы получить высокие позиции в результатах поиска. Мы рассмотрим проверенные методы оптимизации сайтов, которые помогут вам направлять целевой трафик через поиск. 

2. Поиск и распределение ключевых слов

Первый шаг в поисковой оптимизации — это правильно определить, для чего вы на самом деле его оптимизируете. Это означает определение запросов, которые люди ищут или ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался в поисковых системах.

Звучит достаточно просто, правда? Я хочу, чтобы моя компания появлялась в поиске, когда люди ищут “видеорегистраторы”, и, возможно, когда они вводят “купить видеорегистратор”. 

Но на самом деле не все так просто, как кажется. При определении ключевых слов, по которым вы хотите продвигать свой сайт, следует учитывать несколько ключевых факторов:

• Объем поиска. Первый фактор, который следует учитывать, — это количество людей (если таковые вообще имеются), которые ищут по данному ключевому слову. Чем больше людей вбивают в поиск ключевое слово, тем шире аудитория, которую вы хотите охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключу, то нет и аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.

Поначалу релевантность кажется очевидной: если вы продаете программное обеспечение для автоматизации корпоративного электронного маркетинга, вы не хотите появляться по поисковым запросам, которые не имеют ничего общего с вашим бизнесом, например, «товары для животных». Но, кроме этого, следует учитывать, для каких именно компаний вы продаете свой товар, на какой территории и другие не менее важные факторы.

Для начала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты, и что они, скорее всего, будут искать. Если вы еще не понимаете, кто ваша аудитория, подумайте. Это хорошее начало не только для SEO, но и для бизнеса в целом.

Чтобы лучше понять свою аудиторию, задайте несколько вопросов:

• Что  их интересует?

• Какие у них проблемы?

• Какой язык они используют, чтобы описать потребности, ввести запрос?

• У кого еще они покупают вещи или услуги? (Это могут быть ваши конкуренты. Но, кроме того, ответ на этот вопрос может дать косвенные подсказки в определении вашей целевой аудитории).

После того как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов. Этот список поможет вам получить дополнительные варианты ключей, определить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных запросов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов. Например, у Яндекса это инструмент подбора слов Wordstat.

Удобный и функциональный инструмент анализа ключевых слов есть у Serpstat:

 Вы можете использовать различные инструменты подсказки ключевых слов, но основная идея в том, что на начальном этапе вам нужно будет постараться собрать максимальное количество наиболее релевантных ключевых слов и выражений.

Если у вас уже есть действующий сайт, то, скорее всего, вы уже получаете определенный трафик из поисковых систем. Инструмент для вэбмастеров Яндекса также может дать подсказки при работе с запросами:

или отследить статистику поисковых запросов по сайту в соответствующем разделе:

 Статистику по запросам можно отследить и в Google Search Console:

Для расширенного сбора семантики не только по высокочастотным запросам, но и средне- и низкочастотным отлично подойдет Key Collector. Кроме сбора ключевых запросов, можете смело использовать эту программу для кластеризации. 

После того как вы поняли, кто ваши потенциальные клиенты, что они ищут и как вводят запрос; проанализировали ключевые слова, приносящие трафик конкурентам, и изучили запросы, привлекающие трафик, вам нужно определить, по каким критериям может ранжироваться ваш сайт, и на что направить основные усилия в SEO. 

3. Постраничная оптимизация

Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в контент вашего сайта. Каждая страница должна быть ориентирована на основной запрос или группу запросов.  

Давайте рассмотрим несколько важных базовых элементов страницы, которые обязательны, если вы хотите привлечь целевой трафик на свой сайт:

Title

Этот тэг помогает поисковым системам понять фактическое значение страницы, о чем она, а также распознает запросы, по которым вы хотите ранжироваться. И это самое эффективное место, где можно разместить ключевые слова. Но не стоит забывать, что Яндекс и Google по-прежнему наказывают за агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов.

Тег Title не является основным заголовком вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег Title — это то, что вы видите в самом верху браузера, и он заполняется исходным кодом страницы в метатеге:

Длина Title, которая показывается в Google, будет варьироваться (она высчитывается на основе пикселей, а не на количестве символов), но в среднем  55-60 символов — идеальный размер, как показывает практика.

В случае с Яндексом оптимальная длина тега Title составляет 65-70 символов. При этом не последнюю роль играет длина и вхождение ключевого запроса, составляющего текст заголовка.

При составлении Title помните, что это то, что видит пользователь в результатах поиска, то, что попадает в сниппет. 

Заголовок должен давать ответ на основной интент пользователя, не обрываться на половине слова и написан человеческим языком, а не “Видеорегистратор купить Москва”.

Description

В то время как тег Title фактически является заголовком вашего сайта в поисковой выдаче, Description (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде сайта, но не отображаться на странице) фактически является дополнительной рекламой сайта.

Google допускает некоторые вольности в отношении того, что отображать в сниппете, поэтому ваше метаописание может появляться не всегда. Вместо этого, поисковый робот Google может вырвать кусок контента, наиболее подходящий под описание страницы по его мнению.

Но если у вас получится составить привлекательное описание страницы, которое убедит людей щелкнуть по ссылке, то вы можете значительно увеличить трафик на сайт. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на сайт).

Пример Description в поисковой системе Google:

Пример Description в поисковой системе Яндекс:

Body. Содержание страницы

Разумеется, кроме мета-описания (Title и Description) важно и само фактическое содержание страницы. Разные страницы служат различным целям. 

Google и Яндекс все больше отдают предпочтение определенным типам контента, и при создании любой из страниц своего сайта следует помнить о нескольких вещах:

• Объемный и уникальный контент. Волшебного числа с точки зрения количества слов не существует, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с несколькими сотнями слов, вы не потеряете благосклонность поисковых систем. Но чаще отдается предпочтение более длинному уникальному контенту.
  Если у вас большое количество очень коротких (50-200 слов) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега Title страницы, это может негативно отразиться на позициях сайта.
  Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является “тощими”, дублированным и малоценными или маловостребованными?
  Если да, попробуйте найти способ «сделать» эти страницы более качественными, наполненными контентом. Проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика получают эти страницы, и просто исключите их (с использованием метатега noindex) из результатов поиска, чтобы поисковикам не показалось, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц, пытаясь повысить их рейтинг.

Найти на сайте малоценные и низкокачественные страницы поможет инструмент для вебмастеров. Например, Яндекс Вебмастер поможет найти такие страницы через Индексирование, далее — Страницы в поиске, здесь выбираем Исключенные страницы, в фильтре Статус выбираем необходимые параметры, в нашем случае — малоценная или маловостребованная страница.

• Вовлеченность. Поисковые системы, особенно Google, уделяют все больше внимания показателям вовлеченности и пользовательского опыта. Позитивно повлиять на эти показатели можно, убедившись, что ваш контент отвечает на запрос пользователя, он (контент) действительно полезен, интересен и с ним можно взаимодействовать.

Убедитесь, что страницы загружаются быстро и не содержат лишних элементов дизайна или, например, чрезмерно агрессивной рекламы над контентом.

Атрибуты Alt

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на объем поискового трафика, генерируемого поиском изображений на сайте. 

Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к сайту и т. д.), поэтому полезное описание изображения может быть важно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам еще одну возможность — помимо контента — помочь поисковым системам понять, о чем страница.

Совсем необязательно “набивать” ключевыми словами Alt. Достаточно не пропустить его и постараться  дать полное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего действительно нужен атрибут Alt!). Подробнее можно прочитать про атрибуты ATL и title для картинок в справке Яндекса. 

Структура URL

Структура URL-адреса вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности поделиться URL страницей (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, ошибочно обрезаются реже). Еще раз: не пытайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL-адреса. Даже если ваши URL-адреса не «красивы», если вы не наблюдаете, что они негативно влияют на пользователей и бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам действительно нужно изменить структуру URL-адресов, убедитесь, что вы используете правильный постраничный 301 редирект. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при изменении дизайна своих сайтов, на эту тему у нас есть отдельная классная статья: “Редизайн сайта или как сохранить свой рейтинг в поисковых системах без потерь позиций и трафика”.

Разметка schema.org

Наконец, как только основные элементы страницы будут заполнены, вы можете пойти дальше и помочь поисковым системам понимать страницы вашего сайта. Разметка schema.org делает сниппет на выдаче более упорядоченным и привлекательным для пользователей:

Разметка не делает вашу страницу выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования), но тем не менее дает некоторое преимущество перед сайтами конкурентов, которые не используют schema. org. Про поддерживаемые форматы разметки схема.орг в ПС Яндекс можно прочитать тут.

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете включить на свой сайт. Например, для корректного отображения ссылки в социальных сетях используйте разметку Open Graph.

4. Информационная архитектура и внутренние ссылки

Информационная архитектура описывает то, как вы организуете страницы. Построение сайта и перелинковку между страницами, может повлиять на ранжирование различного контента на вашем сайте.

Причина этого в том, что поисковые системы в основном воспринимают ссылки как «вотум доверия» и средство, помогающее понять, о чем страница и насколько она важна (а также, насколько ей стоит доверять).

Поисковые системы также учитывают текст, который вы используете для ссылки. Этот текст называется анкорным — использование описательного текста для ссылки помогает Google и Яндекс понять, о чем эта страница. Но не стоит забывать, что слишком агрессивное использование ключевых слов в анкорах грозит сайту санкциями.

Ссылка с крупного СМИ является показателем того, что ваш сайт может быть важен для поисковых систем и пользователей, и если вы неоднократно активно ссылаетесь на определенную страницу со своего сайта, то это является показатель для поисковых систем, что именно эта конкретная страница очень важна для сайта. В дополнение можно сказать: страницы, получившие наибольшее количество ссылок с внешних ресурсов, имеют наибольшую силу, чтобы помочь другим страницам вашего сайта занять место в результатах поиска.

Этот принцип относится к концепции, называемой «PageRank». Давайте рассмотрим краткий пример. Он поможет вам понять концепцию того, как соотношение ссылок (или количество и качество ссылок, ссылающихся на страницу) влияет на архитектуру сайта и на то, как вы оформляете перелинковку. Представим, что у нас есть сайт, предлагающий услуги по уборке снега:

1. Мы публикуем интересное исследование о влиянии снега на строительство зимой в условиях холодного климата. На него ссылаются со всего интернета.

2. Исследование опубликовано на главной странице сайта. Все остальные страницы представляют собой простые, ориентированные на продажи страницы, объясняющие различные аспекты предложений компании по уборке снега. Ни один внешний сайт не ссылался ни на одну из этих страниц.

3. Само исследование может занять хорошие позиции в результатах поиска по различным фразам. Страницы, ориентированные на продажи — намного меньше. Однако, размещая ссылки из нашего исследования на наиболее важные страницы, ориентированные на продажи, мы можем передать им часть веса, ссылающихся на исследование сайтов. Эти страницы, конечно, не будут также хорошо позиционированы для ранжирования в результатах поиска, как наше исследование, но они будут в гораздо лучшем положении, чем когда у них не было никаких авторитетных источников (на нашем или других сайтах), указывающих на них. Очень важно иметь стратегические ссылки на самые важные страницы вашего сайта со своей домашней страницы.

Информационная архитектура может быть крайне сложной темой, особенно для крупных сайтов, но наиболее важными вещами, о которых следует помнить, являются следующие:

• Постарайтесь понять, на какие страницы чаще всего ссылаются (можно использовать такие инструменты, как Ahrefs, Serpstat или просмотрите отчеты о самых популярных страницах в Яндекс Метрике).

• Держите самые важные страницы (которые вы используете для таргетинга на наиболее ценные ключевые слова) «высоко» в архитектуре сайта. Это значит, что вы часто будете ссылаться на них в элементах навигации и по возможности со страниц, на которые чаще всего ссылаются.

• В общем, если вам нужна объемная и эффективная информационная архитектура сайта, вам нужно как можно больше ссылаться с домашней страницы и наиболее упоминаемых на те, которые вы хотите “прокачать”. 

5. Контент-маркетинг и линкбилдинг

Поскольку поисковые системы в ранжировании по-прежнему учитывают влияние ссылочной массы сайта (особенно алгоритм Google в значительной степени основан на ссылках), то наличие ряда качественных ссылок на ваш сайт важно для привлечения поискового трафика. Можно максимально качественно выполнять работы по внутреннему SEO, но если на ваш сайт не будут ссылаться другие ресурсы, то шансы отображаться на первой странице результатов поиска крайне малы.

Есть несколько способов получить ссылки на ваш сайт. Но так как с каждым годом Google и Яндекс становятся все более и более изощренными, то многие из таких способов становятся рискованными (даже если они все еще эффективны в краткосрочной перспективе). Если вы новичок в SEO, то рискованные и агрессивные способы получения ссылок — не ваш вариант. Вы не будете знать, как правильно оценивать риски и обходить “ловушки”. Кроме того, попытки создать ссылки специально для увеличения рейтинга в поисковых системах не даст никакой ценности бизнесу. А в случае изменения/обновления алгоритмов поисковых систем, сайт может резко просесть в позициях.

Более подходящий способ наращивания ссылочной массы — это сосредоточить свое внимание на общих маркетинговых подходах, таких как создание и продвижение полезного контента, который также включает в себя конкретные запросы, по которым вы хотите ранжироваться.

Процесс создания и продвижения контента, который будет содержать ссылки и репосты в социальных сетях, является трудоемким. Есть много разных способов эффективно создавать контент и хорошо ранжироваться в результатах поиска. Однако большинство подходов в любом случае потребуют от вас выполнения вариаций следующих трех основных шагов:

1. Определите и изучите аудиторию, которая будет на вас ссылаться

Если вы можете быть полезными для создателей контента в своей нише, вы начнете строить мощные отношения, которые будут приносить дивиденды.

Прежде чем вы создадите основную часть контента, вы должны подумать о том, как им будут делиться: кто будет делиться и зачем?

2. Определите, какой контент вы можете создать и как его будете продвигать

На этом этапе вы должны понять, какой контент будет полезен вашей целевой аудитории, и каким именно захотят делиться другие люди.

Есть несколько различных типов такого контента:

• Создавайте что-то, что сможет решить проблемы ваших потенциальных клиентов.

• Используйте то, что уже работает. Изучите информацию в своей нише у конкурентов и создайте что-то в два или три раза лучше. Таким образом, вы сможете снизить риск и сделать свой контент максимально отказоустойчивым.

• Воспользуйтесь экспертным мнением. Расскажите о чем-то, чем вы пользуетесь каждый день, получите обратную связь от заинтересованных людей из вашей ниши и поделитесь этим контентом (позиционируя этих людей как экспертов). Когда вы упоминаете кого-то или рассказываете о чьем-то продукте, то, скорее всего, этим контентом поделятся и помогут продвинуть.

3. Используйте ключевые слова

И, конечно, не забывайте использовать ключевые запросы в своем контенте. 

Это не означает, что вам нужно вставлять ключевые слова везде, где придется, когда вы создаете какой-то контент. Это значит, что вы можете использовать ключевые слова и фразы как средство обнаружения болевых точек вашей целевой аудитории (если люди обращаются к поисковым системам, когда что-то ищут, значит им нужен ответ на волнующий их вопрос!).

6. Технический SEO-аудит: общие методы

В последнее время линкбилдинг и создание качественного контента стали наиболее важными аспектами продвижения сайта в поисковых сетях. Но тем не менее не стоит забывать о так называемом “традиционном SEO”, оно по-прежнему принципиально важно для генерации трафика на ваш сайт. 

Техническое SEO для более крупных и сложных сайтов — это, на самом деле, отдельная история. Но все же есть некоторые распространенные ошибки и проблемы, с которыми сталкивается большинство сайтов. Эта информация будет полезна для любого бизнеса, продвигающегося в интернете:

Скорость страницы

Поисковые системы уже давно уделяют больше внимания сайтам с быстрой загрузкой — хорошая новость в том, что это полезно не только для поисковых систем, но также удобно для ваших пользователей и коэффициентов конверсии сайта. У Google есть полезный инструмент, который дает несколько конкретных предложений о том, что можно изменить на вашем сайте, чтобы увеличить скорость его загрузки.

Удобство для мобильных

Если ваш сайт привлекает (или может привлекать) значительный трафик из поисковых систем с мобильных устройств, то, тот факт насколько он адаптирован, будет влиять на ваш рейтинг. В 2021 году во многих нишах мобильный трафик уже превышает десктопный.

Сначала Google, а следом за ним в 2016 году и Яндекс запускают алгоритмы, которые учитывают при ранжировании адаптивность сайта для мобильных устройств. Такие сайты получали самые высокие позиции в мобильной выдаче. Так что, пожалуй, на сегодняшний день — это один из решающих факторов ранжирования сайтов и не стоит им пренебрегать.

Проверить свой сайт на адаптивность можно в простом и бесплатном инструменте Google.

Более расширенный функционал у сервисов: Adaptivator, Screenfly и других. 

Ответ сервера

Коды ответа сервера — важная техническая особенность SEO. Если вы не особо разбираетесь в технических вопросах, то для вас это может быть сложная тема. Но все же вам необходимо убедиться, что рабочие страницы возвращают правильный код (200), и что страницы, которые не найдены, также возвращают код и показывают, что их больше нет (404). Ошибочный ввод этих кодов может указать Google и Яндекс, например, что страница с ответом «Страница не найдена» на самом деле является действующей страницей. Такая ошибка может негативно отразиться на ранжировании сайта и в целом на его индексировании поисковыми системами.

В таком случае используйте средства проверки ответа сервера, например, в Яндекс Вебмастере:

Редиректы

Неправильная реализация переадресации на вашем сайте может серьезно повлиять на результаты поиска. Если вы хотите перенести контент сайта с одного URL на другой, вы должны помнить, что существует 301-редирект (или постоянный) и 302-редирект (временный). Не нужно использовать 301-редирект, если для этого нет действительно веской причины. 

Подробную инструкцию по редиректам можно посмотреть в нашем материале: как настроить 301 переадресацию и редирект htaccess.

Дублированный контент

“Тощий” и дублированный контент — еще одна область, на которую обращают внимание поисковые роботы. Дублируя контент (размещая один и тот же или почти идентичный контент на нескольких страницах), вы уменьшаете количество ссылок между двумя страницами вместо того, чтобы концентрировать их на одной странице. 

Наличие большого количества дублированного контента делает ваш сайт “загроможденным”, некачественным (и, возможно, манипулятивным) контентом в глазах поисковых систем.

Проблему дублированного контента может быть сложно диагностировать, но вы можете посмотреть страницы с дублированным контентом в инструментах для вебмастеров. В Вебмастере Яндекса их можно посмотреть: Индексирование — Страницы в поиске — Исключенные страницы и отсортировать в фильтре Дубль.

Удобный инструмент для поиска недостаточно качественного и дублирующегося контента — Labrika. Во вкладке seo-аудит можно найти все основные ошибки, касающиеся контента.

sitemap.xml

Sitemap.xml помогает роботам Яндекса и Google (и другим поисковым системам) лучше понять структуру вашего сайта и правильно найти его содержимое.

Просто убедитесь, что не включали бесполезные страницы, и знайте, что отправка страницы в поисковую систему через карту сайта не гарантирует, что страница действительно будет ранжироваться. Карта сайта лишь помогает увидеть эту страницу. Существует множество бесплатных инструментов для создания XML Sitemaps. Кроме того, во многих cms сайта можно создать карту сайта самостоятельно.

Robots.txt, Meta NoIndex и Meta NoFollow

И, наконец, вы можете указать поисковым системам, как вы хотите, чтобы они обрабатывали определенный контент на вашем сайте (например, если вы не хотите, чтобы они сканировали определенный раздел сайта) в файле robots.txt. Этот файл обычно создается для сайта на начальном этапе продвижения, и, скорее всего, он уже есть на вашем сайте по адресу yoursite.ru/robots.txt. 

Вам нужно убедиться, что этот файл в настоящее время не блокирует необходимые страницы сайта, а также закрывает от индексации ненужные или мусорные страницы.

Вы можете использовать теги meta noindex и meta nofollow для аналогичных целей, хотя каждый из них функционирует по-разному.

7. Как отслеживать и измерять результаты SEO

Итак, после создания полезного и интересного контента на своем сайте и реализации всех описанных выше шагов (а может, и больше), как вы планируете отслеживать, насколько хорошо работает сайт?

На первый взгляд, на этот вопрос есть довольно простой ответ — отслеживать по ключевыми показателями, на которых нужно сосредоточиться. Однако для каждой метрики есть несколько важных факторов, которые нужно учитывать при измерении эффективности SEO вашего сайта.

Статистика по ключевым словам

Определение позиций вашего сайта по списку ключевых слов, конечно же, не является конечным пунктом назначения. Вы не можете платить своим сотрудникам за ранжирование. Кроме того, из-за персонализации поиска стало еще труднее отслеживать результаты.

Но приблизительное представление о том, какие позиции занимает ваш сайт по основным запросам, может быть полезным индикатором состояния сайта. Высокие позиции по целому ряду ключевых слов — хороший показатель видимости сайта в органическом поиске.

Это не значит, что вам нужно слишком зацикливаться на позициях по какому-либо одному запросу. Помните: ваша конечная цель — привлечь больше релевантного трафика, который будет стимулировать рост бизнеса в целом. 

Если вы продаете видеорегистраторы, то что для вас важнее: чтобы вы занимали высокие позиции по запросу “купить видеорегистратор” или наметить и реализовать SEO-стратегию, которая поможет вам продавать больше видеорегистраторов наиболее экономичным способом?

Мониторить позиции сайта вам могут помочь различные как платные, так и бесплатные инструменты. Большинство из них схожи в функционале, но также не забывайте про мониторинг позиций в локальной или мобильной выдаче. 

Если у вас небольшой бизнес или вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, мы бы рекомендовали выбрать бесплатный и простой в использовании инструмент и просто следить за несколькими ключевыми запросами, которые вы хотите отслеживать, чтобы оценивать прогресс.

Органический трафик

Органический трафик — лучший индикатор ваших усилий по поисковой оптимизации. Анализируя органический трафик на сайт, вы можете оценить фактический объем посетителей, приходящих на ваш сайт, и то, куда они идут.

Вы можете легко измерить свой органический трафик с помощью большинства инструментов аналитики — они бесплатны и чаще всего используются.

Например, на главной странице Яндекс Метрики вы сразу найдете статистику по источникам трафика:

Более детализированный отчет по органическому трафику можно получить, перейдя в Отчеты:

Именно эта статистика и отчет по позициям дадут вам понимание, как работает SEO и откуда идет трафик на ваш сайт.

Лиды и продажи из органики 

Очевидно, что основным способом измерения результатов поисковой оптимизации должны быть фактические лиды, продажи, доход и прибыль. Как и в случае с любым другим маркетинговым инструментом, вам нужно понять: как эта деятельность помогает увеличить вашу прибыль?

Самый простой способ — установить цели или отслеживать электронную торговлю с помощью Яндекс Метрики и Google Analytics. Вы можете использовать эти метрики для просмотра органического трафика и целей (или различных показателей электронной торговли) по целевой странице, что означает, что вы конкретно смотрите на то, кто совершает конверсию среди людей, которые переходят на сайт из органического поиска (по сравнению с людьми, которые могли зайти на ваш сайт из контекстной рекламы, например).

Это кажется довольно просто. И, как правило, для большинства предприятий это хороший способ измерить успех ваших усилий по SEO на первых порах. Но, опять же, есть несколько предостережений и нюансов, о которых следует помнить при использовании этих данных. Веб-аналитика не всегда совершенна. Если вы в своем бизнесе переходите от рекламных щитов или газетной рекламы к онлайн-маркетингу, вы, вероятно, будете впечатлены объемом и точностью доступных данных. Но иногда могут быть проблемы с отслеживанием данных. Поэтому мы советуем относиться к этому с некоторым скептицизмом и время от времени соотносить данные метрик, например, со своим реальным доходом.

8. И еще немного соображений относительно SEO

Для многих компаний правильное понимание технических аспектов SEO, отслеживание ключевых слов и наличие ссылочной стратегии — это все, что нужно знать о SEO. Однако есть некоторые конкретные случаи и типы бизнеса, которые должны быть связаны с определенными типами поиска. Несколько типов поисковых сред, требующих уникальных подходов:

В разных странах и на разных языках — разные подходы к ранжированию сайтов. У всех этих подходов есть свои плюсы и минусы. Поэтому, если вы продвигаетесь не только по России, эти нюансы следует учитывать.

• Локальное SEO. 

Для небольших компаний и франшиз получение местного рейтинга в Яндекс Справочнике 

и Google Мой Бизнес —  является очень важным фактором ранжирования и чуть ли не самым ценным доступным органическим трафиком. У нас есть более подробное руководство, что такое и зачем нужен Google My Business

Если у вас есть приложение, которое предлагает основной продукт компании или позволяет мобильным пользователям взаимодействовать с бизнесом,  — отображение вашего приложения в результатах поиска среди прочих может быть очень важным.

Узнать подробнее о достаточно новом явлении в оптимизации и быть в курсе последних новостей в этой сфере можно прямо в Telegram-канале Rad ASO.

И что дальше?

Итак, если вы зашли так далеко и дочитали этот лонгрид, то вы должны уже иметь представление о том, как поисковые системы ранжируют сайты, и как вы можете позиционировать свой собственный сайт и бизнес, чтобы генерировать больше поискового трафика из поисковых систем. Что же делать дальше?

Расставьте приоритеты. Ни один сайт не справляется со всеми аспектами поисковой оптимизации безупречно. Подумайте о том, что у вас хорошо получается. И если у вас есть бюджет и ресурсы, то в совокупности это принесет вашему бизнесу максимальную отдачу от инвестиций. 

Если у вас хорошо получается создавать и продвигать контент, то определите, какие ключевые слова использовать и сосредоточьте на них свои усилия.

Если у вас большой и сложный сайт, сосредоточьтесь на правильном техническом SEO (или наймите того, кто сможет, например, нас ☺).

Если вы представляете малый бизнес, который выиграет от ранжирования по очень конкретным географическим критериям, но не более того, направьте свои усилия на локальное SEO (а затем, возможно, сконцентрируйтесь на других маркетинговых задачах, как только вы начнете видеть отдачу от ваших усилий в этом направлении).

Всегда помните, что конечная цель любых действий по поисковой оптимизации — увеличить охват и посещаемость вашего бизнеса или контента сайта. Ищите способы, которыми трафик из поисковых систем может помочь не только вашему сайту, но и бизнесу в целом.

17 способов улучшить рейтинг SEO в 2022 году

Сегодня вы ТОЧНО узнаете, как улучшить рейтинг вашего сайта в 2022 году.

Фактически, эти 17 методов помогли увеличить органический трафик моего сайта на 28,55% за последний год:

Итак, если вам нужны простые способы быстро улучшить рейтинг SEO, вам понравится это руководство.

• 1. Улучшите скорость загрузки вашего сайта
• 2. Поместите свой сайт в избранные фрагменты
• 3. Улучшите время задержки с помощью этого простого шага
• 4. Используйте дополнительные ссылки
• 5. Создание связываемых активов
• 6. Целевые ключевые слова с высокой коммерческой целью
• 7. Захватите больше поисковой выдачи Недвижимость
• 8. Рейтинг по ключевым словам «Тема + статистика»
• 9. Оптимизируйте старый контент в соответствии с намерениями пользователя
• 10. Попробуйте контент-партнерство
• 11. Переназначение контента в другие форматы
• 12. Используйте неработающие ссылки
• 13. Найдите возможности для обратных ссылок с помощью «Link Intersect»
• 14. Целевые новые ключевые слова
• 15. Используйте визуальные концепции
• 16. Используйте отраслевые глоссарии для поиска ключевых слов
• 17. Получите обратные ссылки от кураторов контента
• Бонус № 1: Найдите ключевые слова вопроса
• Бонус № 2: Ранг за названия брендов

1.

Улучшите скорость загрузки вашего веб-сайта

То, насколько быстро (или медленно) загружается ваш сайт, напрямую влияет на ваш рейтинг в Google.

Согласно исследованию Нила Пателя, страницы, находящиеся в верхней части первой страницы Google, как правило, загружаются значительно быстрее, чем страницы, находящиеся в нижней части первой страницы.

Итак, ясно, что если вы хотите получить более высокий рейтинг в Google, ваш сайт должен загружаться быстро.

Вы можете быстро оценить скорость загрузки вашего сайта с помощью Google PageSpeed ​​Insights.

А если вы хотите еще глубже изучить факторы, замедляющие работу вашего сайта, вы также можете запустить страницу с вашего сайта через WebPageTest.org.

Эти два инструмента расскажут вам, как вы можете решить конкретные проблемы со скоростью страницы вашего сайта.

Тем не менее, вот несколько советов, которые обычно помогают ускорить процесс.

• Сжатие изображений вашего сайта
• Переместиться на лучший хост (это большая разница)
• Уменьшить размер файла веб-страницы
• Удалить ненужные сторонние скрипты

Теперь вы готовы к нашей второй стратегии, которая поможет вам улучшить SEO.

2. Поместите свой сайт в избранные сниппеты

За последний год мой сайт попал в 79 различных сниппетов.

Вот так:

И вот так:

Мой секрет?

Новая стратегия под названием «Приманка на сниппет».

Вот как это работает:

Сначала найдите ключевое слово, по которому вы уже ранжируетесь.

Почему это важно?

Согласно одному отраслевому исследованию, 99,58% избранных фрагментов появляются на первой странице результатов.

Так что, если вы находитесь на странице 2, у вас практически нет шансов попасть в Featured Snippet.

Например, вот страница моего сайта, которая занимала первое место в рейтинге.0003

И определите, какой ТИП избранного фрагмента вы просматриваете:

• Фрагмент определения («Что такое контент-маркетинг?»)
• Фрагмент списка («10 лучших инструментов контент-маркетинга»)
• Фрагмент таблицы («Цены на инструменты контент-маркетинга»)

Наконец, добавьте на свою страницу фрагмент контента, предназначенный для размещения в поле Featured Snippet.

(Это «фрагмент-приманка».)

Например, я хотел попасть в избранный сниппет по ключевому слову «ссылки nofollow».

Итак, я написал небольшой раздел, который ИДЕАЛЬНО поместился бы в поле Featured Snippet:

И это сработало! Примерно через 2 недели раздел, который я написал, был в верхней части результатов поиска.

Ницца.

3. Улучшение времени ожидания

Является ли время ожидания фактором ранжирования Google?

На мой взгляд: ДА.

В конце концов, если кто-то быстро уходит с вашей страницы, это посылает Google четкое сообщение: люди ненавидят эту страницу.

И быстро понизят:

Верно и обратное: снижение показателя отказов может улучшить ваш рейтинг в Google.

Вопрос:

Как предотвратить подпрыгивание людей?

Разместите видео на своей странице.

Например, недавно я сравнил показатель отказов для выборки страниц с видео и без него.

А у страниц с видео показатель отказов на 11,2% выше, чем у страниц без видео:

Вот почему я вставляю видео почти в каждый новый пост, который пишу.

Иногда я делаю видео целым шагом или подсказкой:

Или чтобы люди могли больше узнать о конкретной теме:

Что приводит нас к…

4. Используйте дополнительные ссылки

В прошлом году я решил сделать Органический CTR — главный приоритет.

Но я быстро столкнулся с проблемой:

Помимо оптимизации вашего заголовка и описания для кликов, как вы можете побудить больше людей кликать по вашему результату?

Дополнительные ссылки.

У вас, вероятно, уже есть дополнительные ссылки под вашим результатом, когда вы ищете свой бренд в Google.

Как оказалось, вы ТАКЖЕ можете получать дополнительные ссылки на всех видах страниц… от постов в блогах до страниц категорий электронной коммерции.

И эти дополнительные ссылки могут сильно повлиять на ваш рейтинг кликов.

Как получить дополнительные ссылки?

Содержание.

Например, когда я опубликовал этот пост, я добавил оглавление со «ссылками для перехода» к каждому совету.

(Мы создали это оглавление внутри WordPress. Но вы можете легко настроить его на любой платформе.)

И как только моя страница попала в топ-5, Google зацепил меня дополнительными ссылками.

Как видите, эти дополнительные ссылки ДЕЙСТВИТЕЛЬНО помогают моему результату выделиться.

На самом деле, дополнительные ссылки — одна из причин, по которой CTR моей страницы составляет 14,9%.

5. Создание связанных ресурсов

Вот в чем дело:

Люди не ссылаются на «отличный контент».

Они ссылаются на источники.

Например, я опубликовал это руководство по Google Search Console несколько лет назад.

И я не побоюсь сказать, что это квалифицируется как «качественный контент».

Пост полон практических советов:

Он даже имеет индивидуальный дизайн:

Несмотря на то, что это очень солидный контент, в нем всего 353 ссылающихся доменных ссылки:

С другой стороны, посмотрите этот голосовой поиск исследование, которое я опубликовал примерно в то же время:

Большинство людей назвали бы этот пост «отличным содержанием».

Но этот фрагмент контента имеет 1,21 тыс. ссылающихся доменных ссылок:

(Это в 3,4 раза больше обратных ссылок, чем в моем руководстве GSC.)

Что здесь происходит?

Что ж, на мое руководство по Google Search Console не так-то просто сослаться.

Если вы не пишете о GSC и не хотите отправить кого-то на ресурс, чтобы «узнать больше», нет веских причин ссылаться на мое руководство.

С другой стороны, мое исследование голосового поиска дает блоггерам и журналистам данные, на которые они могут ЛЕГКО ссылаться.

Что привело к сотням качественных обратных ссылок.

6. Целевые ключевые слова с высокой коммерческой целью

Когда я впервые начал исследовать ключевые слова, я бы на 100% сосредоточился на частоте поиска.

Если по ключевому слову было много запросов, я бы сказал: «Мне этого достаточно!».

Больше нет.

Сегодня я придаю ОЧЕНЬ большое значение коммерческим намерениям.

(Другими словами: сколько рекламодатели Google Ads тратят на эти клики?)

Например, некоторое время назад я начал ориентироваться на такие ключевые слова, как «услуги по созданию ссылок».

По этому ключевому слову не так много поисковых запросов:

Но при цене за клик в 25 долларов я знаю, что трафик состоит из законных покупателей:

(Забавный факт: я опубликовал эту страницу как «Призрачный пост». Как оказалось, «услуги по созданию ссылок» НАМНОГО менее конкурентоспособны, чем утверждают большинство инструментов.) УДИВИТЕЛЬНОЕ ключевое слово, которое хорошо конвертируется для вас?

Получите бонусный трафик от этого термина с видео на YouTube.

Например, этот пост был нацелен на ключевое слово «как получить больше трафика».

К сожалению, он застрял на четвертом месте.

Что еще хуже, я был стеснен ниже 3 результатов видео.

Тем временем я решил создать видео на эту тему.

А поскольку я правильно оптимизировал свое видео, оно заняло ценное место в верхней части результатов поиска Google:

Хотите посмотреть, как я оптимизировал это видео? Ознакомьтесь с этим кратким руководством:

8. Рейтинг по ключевым словам «Тема + статистика»

Это маленький грязный секрет, который сайты используют для получения МНОГО обратных ссылок на автопилоте.

Например, сайт Student Loan Hero в настоящее время имеет 21,3 тыс. ссылок на страницу «Статистика студенческих кредитов в США»:

Вот как они это сделали (и почему этот подход работает так хорошо):

Во-первых, они определили тему, о которой обычно пишут блогеры и журналисты.

(В данном случае статистика по долгам по студенческим кредитам.)

Затем они создали веб-страницу, на которой собраны статистические данные из разных источников.

Наконец, они оптимизировали свой тег заголовка, метаописание и страницу вокруг ключевого слова: «Статистика долга по студенческим кредитам».

Который теперь находится на первой странице для этого термина:

Почему это работает так хорошо?

Подумайте об этом:

Кто ищет ключевые слова «Тема + статистика»?

Журналисты!

В частности, журналисты, которые ищут статистику для включения в свои статьи.

И когда вы будете ранжироваться по этому запросу, вас будут связывать, как будто завтра не наступит.

Очень круто.

9. Оптимизируйте старый контент в соответствии с намерением пользователя

Я уже говорил о сопоставлении вашего контента с поисковым намерением.

Но суть такова:

Если ваш сайт не соответствует запросам пользователей, Google не будет его ранжировать.

(Независимо от того, сколько у вас обратных ссылок.)

Но когда ваша страница радует пользователей Google, вы можете повысить свой рейтинг в Google.

Например, я впервые опубликовал этот пост в 2015 году:

Как вы, наверное, догадались, моим целевым ключевым словом для этой страницы было «SEO-кампания».

И я быстро занял место в середине первой страницы Google.

Пока все хорошо.

Но однажды мой рейтинг и органический трафик начали падать.

Это ключевое слово не было сверхвысокоприоритетным. Так что я просто проигнорировал проблему и надеялся, что она исчезнет.

Нет.

Именно тогда я понял, что мой контент УЖАСНО соответствует намерениям пользователя.

В частности, в моем посте не упоминалась SEO-кампания. Вместо этого я говорил об одной стратегии («Гостографика»):

Что было действительно плохим опытом для тех, кто хотел провести подробную SEO-кампанию)

Итак, я вернулся к чертежной доске. И я переписал пост с нуля.

На этот раз я позаботился о том, чтобы опубликовать то, что понравится тем, кто ищет «кампанию SEO».

Конечно же, эти изменения значительно улучшили наш рейтинг в поисковых системах. На самом деле, новая версия сообщения теперь входит в тройку лучших по этому запросу:

10. Попробуйте Content Partnerships

Я БОЛЬШОЙ поклонник Content Partnerships.

Почему?

Потому что это делает продвижение вашего контента вдвое эффективнее.

Подумайте об этом:

Когда вы публикуете что-то на своем сайте, вы отправляете на свой пост как можно больше людей.

Но вы всего лишь один человек (или компания). Таким образом, ваш охват довольно ограничен.

Но когда вы сотрудничаете с кем-то еще, вы ОБА направляете людей к вашему новому контенту:

Что удваивает количество просмотров, ссылок и репостов в социальных сетях, которые вы получаете.

Например, в прошлом году я сотрудничал с BuzzSumo, чтобы провести исследование контент-маркетинга.

И поскольку мы оба продвигали его для своей соответствующей аудитории, он получил ТОННУ трафика:

11. Перепрофилировать контент в разные форматы

В 2019 году я понял, что совершаю ОГРОМНУЮ ошибку.

Ошибка?

Каждый раз, когда я садился писать новый пост в блоге, рассылку по электронной почте или сценарий видео… Я начинал с нуля.

Это означало, что иногда мне требовалось 14 дней, чтобы закончить один пост в блоге.

Тут я кое-что понял…

У меня уже было ТОННЫ контента на моем канале YouTube. Контент, который понравился людям.

Поэтому я решил основывать свой следующий пост в блоге на популярном видео с моего канала: видео о том, как привлечь больше подписчиков на YouTube.

Потребовалось некоторое время, чтобы превратить мое видео в сообщение в блоге.

Но это было в 10 раз быстрее, чем запуск с пустым документом Google.

Лучшая часть?

Мой пост получился ОТЛИЧНЫМ.

Этот пост ежемесячно посещают 15 701 поисковых систем.

В настоящее время он входит в тройку лучших по моему целевому ключевому слову:

Довольно круто.

12. Использование неработающих ссылок

Я уже опубликовал руководство по созданию неработающих ссылок.

Так что я не буду здесь снова описывать процесс.

Вместо этого я собираюсь показать, как я использовал Broken Link Building, чтобы получить эту замечательную обратную ссылку:

Сначала я искал часть контента на своем сайте, на который, Я ЗНАЛ, люди захотят ссылаться. И я выбрал это руководство CRO:

Затем я нашел сайт, посвященный контент-маркетингу. И вставил URL своей домашней страницы в инструмент Semrush Site Audit.

Затем я нажал «Предупреждения» → «Неработающие внешние ссылки»:

Это показало мне все неработающие внешние ссылки этого сайта в то время.

Как только я нашел неработающую ссылку, похожую на мое руководство, я обратился к человеку, который ведет свой блог. Я сообщил им об их неработающей ссылке и предложил свой контент в качестве замены:

И поскольку я приносил пользу своей работе, они с радостью связались со мной:

Вот и все.

13. Найдите возможности для создания обратных ссылок с помощью «разрыва обратных ссылок»

Ни для кого не секрет, что реверс-инжиниринг — это ВЕЛИКОЛЕПНАЯ стратегия построения ссылок.

Но это не идеально.

В конце концов, предположим, вы нашли сайт, который только что ссылался на вашего конкурента.

Вы понятия не имеете, связан ли этот сайт с ними, потому что у них есть существующие отношения, они просто отправили потрясающее информационное письмо… или миллион других причин.

Но когда вы смотрите, кто ссылается на НЕСКОЛЬКО конкурентов, это избавляет вас от множества догадок.

(В конце концов, каковы шансы, что у сайта хорошие отношения с тремя разными сайтами?)

Вот где в игру вступает разрыв обратных ссылок.

Чтобы использовать его, запустите старый добрый Semrush и введите свой домен и некоторых конкурентов в инструмент:

И вуаля!

Вы увидите всех, кто ссылается на эти сайты… но не ссылается на вас.

И если ваш сайт публикует более качественный контент, чем ваши конкуренты, велика вероятность того, что эти люди тоже будут ссылаться на вас.

14. Нацельтесь на совершенно новые ключевые слова

Хотите найти популярные ключевые слова с низкой конкуренцией?

Конечно! 🙂

Вопрос:

Как?!

Таргетинг на НОВЫЕ ключевые слова.

Я объясню…

Большинство ключевых слов являются конкурентоспособными по той простой причине, что существует МНОГО сайтов, пытающихся ранжироваться по ним.

Но когда вы ориентируетесь на новые термины, вы конкурируете с меньшим количеством людей.

Это означает, что вы можете быстро подняться на вершину результатов поиска.

Например, в 2019 году я создал руководство, оптимизированное для растущего термина «Голосовой поиск»:

Поскольку термин «Голосовой поиск» был относительно новым (особенно по сравнению со старыми ключевыми словами в моей нише, такими как «создание ссылок») , мой гид взломал нижнюю часть первой страницы в течение недели.

И в настоящее время он находится на первой странице Google по этому запросу:

15. Используйте концептуальные визуальные эффекты

Это способ получить высококачественные обратные ссылки БЕЗ необходимости работать с охватом.

На самом деле, я использовал этот подход, чтобы получить такие ссылки:

И это:

И все это без отправки единого информационного письма.

Итак, вот шаги:

Во-первых, создайте ПОТРЯСАЮЩЕЕ изображение, которое поможет людям понять сложную концепцию или идею.

Это может быть график, диаграмма, визуализация или таблица.

Вот пример:

Затем включите этот визуальный элемент в свой контент.

И если нужный человек увидит ваше изображение, он будет использовать его на своем сайте:

Промойте и повторите для каждого поста, который вы публикуете.

Совет для профессионалов: сосредоточьтесь на создании визуальных эффектов для НОВЫХ тем. Таким образом, вы станете одним из немногих сайтов с качественным изображением на эту тему.

16. Использование отраслевых глоссариев для поиска ключевых слов

Хотите креативные идеи ключевых слов?

Ознакомьтесь с отраслевыми глоссариями.

Например, этот глоссарий по питанию охватывает более 100 различных терминов:

Вы можете прямо скопировать эти ключевые слова в электронную таблицу.

Или используйте их в качестве исходных ключевых слов и вставьте их в инструмент исследования ключевых слов.

В любом случае, глоссарии — это ЗАМЕЧАТЕЛЬНЫЙ способ найти новые идеи для ключевых слов.

Совет для профессионалов: вставьте URL-адрес глоссария в Планировщик ключевых слов Google, чтобы получить мега-список вариантов ключевых слов:

17. Получите обратные ссылки от кураторов контента

Большинство людей борются с охватом, потому что они отправляют мусор, подобный этому:

Там много неправильно с этим информационным письмом.

Но самая большая проблема в том, что на моем сайте нет места, где ссылка на их контент имеет смысл.

Итак, я нажал «Удалить».

Этому человеку гораздо больше повезет, если он обратится к куратору контента.

Кураторы контента — это те люди, которые курируют лучшие материалы своей отрасли.

Например, вы, возможно, видели Центр SEO-маркетинга, который я создал некоторое время назад:

Что ж, поскольку мой контент был представлен кураторам контента, я смог получить несколько ссылок на свой сайт следующим образом:

Скручивание руки не требуется.

Бонус № 1: Найдите ключевые слова вопроса

QuestionDB похож на Answer the Public.

Но, на мой взгляд, на самом деле немного лучше.

Почему?

Во-первых, им НАМНОГО проще пользоваться.

В отличие от Answer the Public, с сумасшедшими диаграммами и изображениями какого-то бородатого чувака, вопросы выложены в простой таблице.

А поскольку QuestionDB фокусируется на вопросах, которые люди задают на Reddit, вы можете найти идеи ключевых слов и тем, которые не покажет вам большинство других инструментов.

Бонус №2: Место в терминах фирменного наименования

Низкая конкуренция.

Большой объем.

Большой КПК.

Я говорю о названиях брендов.

Например, посмотрите на эти два ключевых слова:

Правильно: Mailchimp ищут в 280 раз чаще, чем «программное обеспечение для электронного маркетинга».

И та же история с большинством категорий:

Бренд получает НАМНОГО больше запросов, чем тема или категория.

(Одним большим недостатком таргетинга на торговые марки является то, что вы никогда не будете занимать первое место. Но это все же может стоить того.)

Вот почему я начал публиковать контент, предназначенный для ранжирования брендов.

Например, у меня на сайте есть обзорная запись BuzzStream.

Моя страница не только занимает первое место в рейтинге «BuzzStream Review»:

, но и занимает высокое место на первой странице по ключевому слову популярного бренда «BuzzStream».

Теперь ваша очередь…

Надеюсь, сегодняшняя статья показала вам, как улучшить свой SEO-рейтинг.

Теперь я хочу передать это вам:

Какую из 17 SEO-стратегий из сегодняшнего поста вы собираетесь попробовать в первую очередь?

Вы собираетесь ориентироваться на ключевые слова бренда?

Или, может быть, вы хотите попробовать Snippet Bait.

В любом случае, дайте мне знать, оставив комментарий ниже прямо сейчас.

5 способов улучшить ваш рейтинг в поисковых системах Google

Люди ежедневно выполняют поиск, поэтому очень важно оптимизировать ваш сайт для повышения рейтинга в поисковых системах. Лучшее ранжирование в поисковых системах поможет вашему бизнесу расти и получать новых потенциальных клиентов.

На этой странице мы предоставим вам пять способов улучшить свой рейтинг в поисковых системах. Если вам нужна помощь в повышении вашего рейтинга в поисковых системах, позвоните нам сегодня в 888-601-5359  чтобы поговорить со стратегом.

Если вы не знакомы с различными типами поисковой оптимизации и их влиянием на ваш веб-сайт, уделите несколько минут просмотру видео ниже, прежде чем продолжить чтение.

Теперь давайте углубимся в конкретные способы улучшения позиций в поисковых системах.

Являясь одним из главных факторов ранжирования Google, ссылки имеют решающее значение для повышения вашего рейтинга в поисковых системах.

Когда дело доходит до лучшего рейтинга в поисковых системах, вам нужно привлекать ссылки с авторитетных и заслуживающих доверия сайтов, а не с сайтов с плохой репутацией. Получение ссылок с популярных веб-сайтов требует определенного охвата.

Вам необходимо связаться с веб-мастерами, издателями, блогерами и другими людьми, чтобы ваш контент стал популярным.

Работа с общественностью требует времени и самоотверженности. Однако признание вашего контента может оказать огромное влияние на узнаваемость вашей компании и рейтинг в поисковых системах. Это также может помочь людям из вашей аудитории узнать о вашем бизнесе.

Вот почему контент-маркетинг так популярен, потому что он генерирует в 6 раз больше конверсий для компаний, которые его используют. Однако вы не можете писать и публиковать контент и ожидать результатов. Вам нужно писать контент, оптимизированный для поисковых систем и пользователей.

Согласно исследованиям, вы также можете улучшить свой рейтинг в поисковых системах, сосредоточившись на содержании небоскребов. Этот контент служит полным руководством для пользователей. Он отвечает на их первоначальный вопрос (например, как часто они должны чистить бассейн) и на дополнительные вопросы (например, какие чистящие средства использовать).

Стремление к длине контента от 1000 до 2000 слов также может улучшить ваш рейтинг в поисковых системах.

Убедитесь, однако, что каждый абзац или предложение представляют ценность для ваших читателей.

Повышение рейтинга в поисковых системах также может произойти после запуска адаптивного веб-сайта.

Адаптивный сайт позволяет вашему веб-сайту автоматически адаптироваться к любому устройству пользователя. Независимо от того, просматривают ли они ваш сайт с ноутбука, планшета или смартфона, они могут читать и перемещаться по вашему сайту без проблем.

Google использует удобство для мобильных устройств в качестве фактора ранжирования. Фактически, теперь он сканирует и индексирует сайты (что позволяет вашему веб-сайту появляться в результатах поиска) с точки зрения мобильных устройств. Вот почему адаптивный дизайн так важен для улучшения поискового рейтинга.

Вы также можете улучшить свой рейтинг в поисковых системах, повысив рейтинг кликов (CTR).

CTR описывает процент пользователей, которые видят ваш сайт в результатах поиска и нажимают на него. Например, если 50 человек видят ваш сайт в результатах поиска, но только 25 человек нажимают на него, ваш CTR равен 50%. В большинстве случаев ваш CTR будет ниже этой суммы.

Исследования показывают сильную корреляцию между ранжированием в поисковых системах и CTR. Это потому, что с точки зрения поисковой системы люди кликают по одному веб-сайту чаще, чем по другим, намекая на то, что он более релевантен, чем другие результаты поиска.

Когда дело доходит до онлайн-контента, людям не нужна стена текста. Им нужны изображения, а также видео, которые помогут им узнать о теме, визуализировать концепцию или выполнить задачу. Если в вашем контенте нет мультимедиа, это может повредить вашему рейтингу в результатах поиска.

С помощью этих советов вы сможете улучшить свой рейтинг в поисковых системах и улучшить взаимодействие с пользователем.

[Инфографика] 5 способов улучшить свой рейтинг в поисковых системах

[Бонус] 7 проверенных советов для повышения рейтинга в поисковых системах

Если вы хотите получить более высокий рейтинг в поисковых системах, ознакомьтесь с этими семью советами!

1.

Оптимизируйте ключевые слова для повышения рейтинга в поисковых системах

Ключевые слова имеют решающее значение для вашей SEO-кампании. Когда пользователи выполняют поиск, они используют ключевые термины и фразы для получения релевантных результатов поиска. Если вы хотите, чтобы данные о вашей компании отображались в релевантных результатах, вы должны оптимизировать ключевые слова.

Чтобы найти подходящие для вашей кампании, проведите исследование ключевых слов. Вы можете использовать многочисленные инструменты для исследования ключевых слов, такие как KeywordsFX или Инструмент подсказки ключевых слов, которые помогут вам найти релевантные поисковые запросы для вашей кампании. Эти инструменты помогут вам увидеть ключевые слова и их объем поиска.

Поиск релевантных ключевых слов поможет вам лучше оптимизировать страницы. Это не только поможет вам понять, как ваша аудитория находит ваш сайт, но и покажет вас в более релевантных результатах поиска.

Кроме того, вы можете проверить размещение и появление ключевых терминов и фраз на вашей странице. Вы можете увидеть, эффективно ли размещены ваши ключевые слова для достижения результатов. Оптимизация поможет вашему сайту появляться в более релевантных результатах поиска и повышаться в них.

2. Совпадение с целью поиска для повышения рейтинга в поисковых системах

Google хочет генерировать релевантные результаты поиска для своей аудитории. Если вы хотите появляться в релевантных результатах поиска, вы должны соответствовать цели поиска.

Цель поиска пользователя — это информация, которую ваша аудитория надеется найти при просмотре вашего контента. Люди проводят поиск в надежде найти контент, который отвечает на вопрос или дает им знания.

Недостаточно просто интегрировать ключевые слова в ваш контент. Информация, связанная с этими ключевыми словами, должна соответствовать поисковым намерениям вашей аудитории. Вы хотите, чтобы ваша страница соответствовала намерениям вашей аудитории.

Допустим, вы пытаетесь ранжироваться по ключевому слову «как приготовить яблочный пирог». Если бы кто-то искал по этим ключевым словам и открывал вашу страницу, как вы думаете, какую информацию они хотели бы найти? В этом случае намерение пользователя сосредоточено на поиске рецепта с пошаговыми инструкциями.

Если бы ваш контент был сосредоточен на пяти самых популярных яблочных пирогах, он не имел бы отношения к вашей аудитории, поскольку не соответствовал бы их поисковым запросам. Следовательно, ваша страница не будет иметь хорошего рейтинга, потому что она не соответствует тому, что хочет найти пользователь.

Вместо этого вы можете ранжироваться по ключевому слову, включая контент, соответствующий их запросу. Соответствуя поисковому намерению, вы улучшите рейтинг в поисковых системах.

3. Улучшите взаимодействие с пользователем, чтобы занять первое место на страницах рейтинга

Улучшение взаимодействия с пользователем является важной частью повышения рейтинга в поисковых системах. Одно дело привлечь лидов на свою страницу, и совсем другое дело заставить их остаться на вашей странице. Если вы хотите, чтобы они оставались на вашей странице, вы должны улучшить взаимодействие с пользователем.

Пользовательский опыт – это то, как ваша аудитория воспринимает ваш веб-сайт. Когда они проверяют информацию на вашей странице, вы хотите, чтобы у них был хороший опыт. Важно сделать ваш контент интересным и привлекательным для вашей аудитории, чтобы они оставались на странице.

Чем больше времени ваша аудитория проводит на вашей странице, тем больше вероятность того, что она станет лидами для вашего бизнеса. Это поможет вам получить больше конверсий для вашего бизнеса.

Чтобы улучшить взаимодействие с пользователем, убедитесь, что ваши страницы интересны и привлекательны для вашей аудитории. Такая простая вещь, как добавление видео или инфографики, может оживить вашу страницу. Это отличные элементы взаимодействия, которые дольше удерживают вашу аудиторию на вашей странице.

Оптимизируя свой сайт, следите за тем, чтобы ваши страницы оставались интересными и привлекательными для вашей аудитории.

4. Повысьте скорость сайта, чтобы пользователи оставались на ваших страницах

Пытаясь улучшить рейтинг в поисковых системах, вы должны учитывать скорость своей страницы. Пользователи ненавидят ждать медленно загружающихся страниц. С развитием Интернета пользователи ожидают быстрого доступа к информации.

Фактически, пользователи ожидают, что страницы будут загружаться за три секунды или меньше. Если ваша страница загружается дольше трех секунд, люди будут уходить с вашей страницы. Высокий показатель отказов негативно влияет на ваш рейтинг, потому что Google считает, что ваша страница неудобна для пользователя.

Существует множество способов улучшить скорость вашего сайта. Один из способов — уменьшить размер изображения. Большие изображения могут замедлить работу вашего сайта, потому что они долго загружаются.

Помимо уменьшения размера файла изображения, вы можете очистить код, включить кэширование браузера и исправить неработающие ссылки, чтобы повысить производительность вашего сайта. Это всего лишь несколько простых настроек, которые вы можете внести, чтобы ваш сайт загружался быстрее.

Беспокоитесь о том, что скорость страницы вашего веб-сайта не позволит вам занять более высокие позиции в поисковых системах? Попробуйте инструмент Google PageSpeed ​​Insights!

5. Создание контента для привлечения пользователей на ваш сайт

Создание контента поможет вам повысить рейтинг в поисковых системах. Ваша аудитория постоянно ищет информацию. Создавая контент, вы помогаете предоставить им ценную информацию, в которой они нуждаются.

Создание контента осуществляется во многих формах. Он включает в себя блоги, видео, инфографику и электронные книги. Цель этого контента — предоставить вашей аудитории полезную и актуальную для них информацию.

Качественный контент повышает доверие и авторитет вашего сайта. Когда вы предоставляете своей аудитории знания, они верят, что вы знаете, что делаете. Они с большей вероятностью выберут ваш бизнес, а не конкурентов, потому что вы предоставили им полезные знания.

Создавая контент, вы привлекаете людей с помощью выбора ключевых слов. Если ваша аудитория ищет информацию по определенной теме, они могут найти ваш контент с помощью поиска по ключевым словам. Это отличный способ донести до аудитории ценную информацию.

Итак, как создать качественный контент, который производит впечатление?

Первый шаг — убедиться, что вы пишете для пользователя, а не для поисковой системы. Многие компании считают, что, написав для поисковой системы, они будут лучше ранжироваться в результатах поиска.

Верно и обратное. Написав для пользователя, вы будете лучше ранжироваться в результатах поиска. Поисковые системы совершенствуются с каждым днем, распознавая контент, который соответствует тому, что ищут пользователи.

Во-вторых, убедитесь, что вы добавили на свою страницу призыв к действию (CTA). CTA важны, потому что они направляют вашу аудиторию к следующему шагу. Вы должны рассказать своей аудитории, как действовать, если им нравится то, что они видят.

Наконец, обновляйте свой контент.

Даже если ваш контент был опубликован несколько месяцев назад, ваша аудитория все равно найдет его, если вы правильно его оптимизируете. Чтобы убедиться, что вы предоставляете им наиболее точную информацию, следите за тем, чтобы ваш контент обновлялся последними фактами и цифрами.

6. Убедитесь, что ваш веб-сайт оптимизирован для мобильных устройств, чтобы привлечь всех пользователей. Количество мобильных поисковых запросов увеличивается с каждым годом. Фактически, по состоянию на 2017 год 50,3 % всего веб-трафика создается во всем мире с мобильных устройств.

При ранжировании Google также учитывает удобство для мобильных устройств. На самом деле, сайты, которые не оптимизированы для мобильных устройств, не имеют такого высокого рейтинга, как сайты, оптимизированные для мобильных устройств. Google хочет предоставить своим пользователям только лучшие результаты, поэтому лучше всего оптимизировать для мобильных устройств.

Вы можете использовать бесплатный инструмент Google для мобильных устройств, чтобы узнать, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств. Когда вы используете этот инструмент, он даст вам ответ «да» или «нет» в отношении того, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств. Если на вашем сайте есть проблемы, инструмент предоставит вам способы исправить и оптимизировать ваш сайт для мобильных устройств.

Одним из таких предложений может быть добавление адаптивного дизайна. Адаптивный дизайн помогает улучшить рейтинг в поисковых системах, потому что он обеспечивает наилучшие впечатления для вашей аудитории независимо от устройства. Ваш сайт будет адаптирован для мобильных телефонов, планшетов и компьютеров.

Улучшение удобства вашего сайта для мобильных устройств поможет вам повысить рейтинг в поисковых системах.

Хотите знать, не мешает ли удобство вашего сайта для мобильных устройств улучшить позиции в поисковых системах? Проверьте мобильный тест Google!

7.

Оптимизируйте теги заголовков, чтобы получить более высокий рейтинг в поисковых системах.

Теги заголовков являются неотъемлемой частью вашего веб-сайта и играют большую роль в улучшении вашего рейтинга в поисковых системах. Когда пользователи выполняют поиск, первое, что они увидят, это ваш тег заголовка. Если вы хотите привлечь потенциальных клиентов на свою страницу, вы должны потратить время и усилия на оптимизацию тегов заголовков.

Когда вы оптимизируете тег заголовка, убедитесь, что вы создали описательный и уникальный тег. В нем должно быть подробно описано, что ваша аудитория найдет на вашей странице. Тег заголовка должен соответствовать содержимому страницы, чтобы гарантировать, что вы соответствуете цели поиска пользователя.

Вернемся к примеру «как приготовить яблочный пирог».

Тег заголовка с надписью «5 шагов, как приготовить лучший яблочный пирог» будет соответствовать ожидаемому содержанию статьи и цели поиска. С другой стороны, заголовок вроде «Лучшие яблочные пироги для вашей семьи» не так релевантен поисковому запросу.

Думайте о своем теге title как о беглом взгляде на вашу статью. Это может быть то, что заставляет вашу аудиторию нажимать на ваш контент или отпугивает их.

Обязательно включите ключевое слово в заголовок. Вы захотите поместить его в начале заголовка, чтобы ваша аудитория его увидела.

Кроме того, избегайте неправильных практик, таких как использование всех заглавных букв или чрезмерное количество ключевых слов в заголовке. Google накажет вас за попытки использовать плохие методы для продвижения вашего сайта.

В целом, оптимизация тегов заголовков на ваших страницах приведет к улучшению рейтинга вашего веб-сайта в поисковых системах. Вы поможете своему сайту появляться в более релевантных результатах поиска и привлечь больше людей, нажимающих на ваш контент.

Часто задаваемые вопросы о том, как улучшить рейтинг в поисковых системах

У вас есть дополнительные вопросы о том, как улучшить ваш рейтинг в поисковых системах? Используйте этот FAQ!

Зачем мне повышать рейтинг моего сайта в поисковых системах?

Рейтинг вашей поисковой системы — это позиция вашего веб-сайта в результатах поиска, когда кто-то выполняет поиск. Вы можете слышать, как люди говорят вам, что улучшение вашего рейтинга в поисковых системах имеет решающее значение, но почему?

Улучшение вашего рейтинга в поисковых системах имеет решающее значение, потому что вы хотите, чтобы ваша аудитория нашла ваш бизнес. Чтобы они его нашли, вы должны появиться на верхней странице результатов. Это связано с тем, что 75% людей не проходят дальше первой страницы результатов.

Если вас не видно в результатах поиска, вы теряете трафик.

Пользователи не будут переходить на вторую страницу результатов, чтобы найти компанию. Они предполагают, что Google размещает лучшие результаты на первой странице. Ваша аудитория не чувствует себя обязанной посещать вторую страницу результатов, потому что они могут найти то, что им нужно, в первых нескольких результатах.

Если вы не улучшите рейтинг своего веб-сайта в поисковых системах, чтобы выйти на первую страницу результатов, вы потеряете трафик. Потеря трафика приводит к потере посетителей, что оборачивается потерей дохода. Вы упускаете потенциальные конверсии, если не инвестируете в улучшение своего рейтинга в поисковых системах.

Улучшение вашего рейтинга в поисковых системах с помощью поисковой оптимизации (SEO) поможет добиться положительных результатов для вашего бизнеса. Вы повысите свой рейтинг в результатах поиска, что приведет к большему количеству посетителей на вашей странице. Эти лиды превратятся в конверсию и постоянных клиентов для вашей компании.

Сколько времени нужно, чтобы улучшить рейтинг в поисковых системах?

Улучшение вашего рейтинга в поисковых системах может занять некоторое время.

Вы часто не увидите результатов в одночасье. Однако в некоторых случаях вы можете увидеть изменения уже через несколько недель. В любом случае, вы хотите дать поисковым системам, таким как Google, время, чтобы переиндексировать ваши страницы и изменить их рейтинг в результатах поиска, прежде чем вносить дополнительные изменения.

Сколько времени требуется для ранжирования в Google?

Ранжирование в Google может занять от трех до шести месяцев.

Даже если вы запустите веб-сайт и контент, который соответствует ожиданиям пользователей и факторам ранжирования в поисковых системах, поисковым системам все равно потребуется время для сканирования и индексации вашего сайта. Вы также не можете ускорить этот процесс.

Независимое исследование Clutch назвало WebFX

ведущей SEO-компанией в США.

Компания Clutch лично опросила более 250 клиентов WebFX, чтобы обсудить их опыт сотрудничества с нами.

Читать больше обзоров Clutch

Начните улучшать свой рейтинг в поисковых системах уже сегодня

Ваш веб-сайт является сердцем вашей цифровой маркетинговой кампании. Если вы хотите добиться наилучших результатов своей кампании, вы должны инвестировать в оптимизацию своего веб-сайта, чтобы привлечь целевую аудиторию на свой веб-сайт, и вы можете сделать это только с улучшенным рейтингом в поисковых системах. В WebFX мы имеем более чем 25-летний опыт оптимизации для SEO-кампаний и можем помочь вашему веб-сайту получить более высокий рейтинг в поисковых системах, таких как Google.

Мы — компания цифрового маркетинга с полным спектром услуг, специализирующаяся на индивидуальных SEO-кампаниях. У нас есть команда из более чем 450 экспертов, которые поделятся своими знаниями и опытом с вашей кампанией. Наша команда поможет вам создать кампанию, которая лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Если вы ищете компанию, которая добивается результатов, обратите внимание на WebFX. На сегодняшний день мы добились продаж на сумму более 3 миллиардов долларов США и привлекли более 7,8 миллионов потенциальных клиентов для наших клиентов. Мы фокусируемся на создании кампаний, которые помогают нашим клиентам развивать свой бизнес.

Не верите нам? Просто спросите наших клиентов! Ознакомьтесь с отзывами наших 1 020+ клиентов, которые свидетельствуют о том, какую замечательную работу мы для них делаем!

Начните сегодня

Если вы готовы начать улучшать рейтинг своего веб-сайта, чтобы привлечь больше трафика, свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со специалистом по стратегии.

Мы будем рады помочь вашему бизнесу расти!

23 стратегии улучшения позиций в органическом поиске Google

Как улучшить ваши усилия по органической поисковой оптимизации ‍

Если ваши веб-страницы занимают высокие позиции в списках органического поиска Google по важным ключевым словам, это может быть невероятно ценным для привлечения трафика на ваш сайт. И хотя Google постоянно настраивает алгоритм своей поисковой системы, вот несколько основных стратегий, которые помогут вам начать улучшать свой органический рейтинг в поисковых системах.

1. Определите список ключевых слов

Неразумно предполагать, что вы будете занимать первые места в Google по каждому ключевому слову, относящемуся к вашей отрасли. Ваша цель должна состоять в том, чтобы обеспечить высокий органический рейтинг для ваших наиболее желаемых ключевых слов. Это упражнение потребует усилий как от маркетинга, так и от менеджмента. Подумайте о том, как люди будут искать ваши продукты и услуги, составьте список этих ключевых слов и проверьте трафик и конкуренцию для каждого термина с помощью таких инструментов, как Ahrefs, Semrush, BrightEdge или Google Keyword Planner. Ключевые слова с большим объемом и низкой или средней конкуренцией — лучшее место — они имеют высокий потенциал трафика и по ним легче ранжироваться. Вы также можете узнать, как клиенты на самом деле говорят о ваших продуктах, используя инструменты анализа разговоров на основе ИИ, такие как Signal Discovery.

Такие инструменты, как BrightEdge, могут помочь вам увидеть объем поиска и конкуренцию по нужным вам ключевым словам

2. Нацельтесь на ключевые слова, соответствующие намерению

После того, как вы определили самые популярные ключевые слова, следующим шагом будет сопоставление этих ключевых слов для поиска намерение. По данным Google, существует 3 основных типа целей поиска:

• Информационные: Этот тип запроса указывает на то, что искатель хочет получить информацию, руководство или инструкции по теме. Пример информационного запроса: «Как поменять шину»
• Транзакционный: Этот тип запроса указывает на то, что пользователь желает совершить покупку. Примером транзакционного запроса является «купить новые шины»
• Навигационный: Этот тип запроса указывает, что искатель хочет посетить определенный сайт или найти определенного поставщика. Примером навигационного запроса может быть «Шины Monro»

Хитрость заключается в том, чтобы определить, на какой тип намерения нацелено каждое ключевое слово, и создать контент, который удовлетворит их потребности. Например, если кто-то ищет «как поменять шину», вы создадите исчерпывающую статью с изображениями, показывающими, как выполнить эту задачу. С другой стороны, если кто-то искал «купить новые шины», вы должны создать страницу продукта, на которой есть обзоры, характеристики продукта, онлайн-корзина и все остальное, что им нужно для совершения покупки.

3. Не бойтесь ключевых слов с низким или нулевым объемом

Некоторые контент-маркетологи придают слишком большое значение объему ключевых слов. В результате они обращаются только к запросам с наибольшим объемом, которые часто могут быть очень популярными и конкурентоспособными.

Ключевые слова с большим объемом, несомненно, могут быть полезны для вашей стратегии SEO, но ваша команда также должна обратить внимание на ключевые слова с меньшим объемом — и даже с нулевым объемом. Хотя по этим ключевым словам каждый месяц выполняется меньше поисковых запросов, люди, размещающие эти поисковые запросы, часто находятся ниже по воронке продаж и готовы совершить покупку.

Например, объем поиска по запросу «Как поменять шину» намного выше, чем по запросу «Снежные шины по лучшей цене». Тем не менее, люди, которые ищут «лучшие по цене зимние шины», скорее всего, находятся дальше по воронке и находятся на рынке новых зимних шин, поскольку это ключевое слово для транзакций. Кроме того, поскольку запрос настолько специфичен для их потребностей, вероятно, вам нужно обойти меньше конкурентов, чтобы занять первое место в поисковой выдаче.

Кроме того, Google начинает уделять больше внимания идейному лидерству — если ваш сайт использует те же ключевые слова, что и все остальные, алгоритм увидит, что вы не добавляете ничего нового в обсуждение. Когда вы начнете разрабатывать больше нишевого контента, Google добавит вашему сайту больше веса в результатах поиска, поскольку вы выступаете в роли идейного лидера.

4. Хороший контент будет побеждать в органическом рейтинге

Прежде чем углубляться в более технические способы улучшения рейтинга SEO, всегда помните, что написание высококачественного контента, который вызывает интерес и побуждает посетителей делиться им и ссылаться на это жизненно важно. У хорошего контента больше всего шансов стать вирусным, и Google сильно вознаграждает виральность контента в своем алгоритме ранжирования. Чтобы убедиться, что вы соответствуете стандартам Google в отношении высококачественного контента, инвестируйте в качественных авторов, создайте резервную копию своего контента с помощью экспертных источников (сайтов с высоким авторитетом домена) и убедитесь, что вы цитируете эти источники.

5. Создайте тематический авторитет с помощью стратегии контента Hub-and-Spoke

Алгоритм Google отдает предпочтение веб-сайтам, которые остаются верными своему опыту и создают кластеры контента по релевантным темам, а не ориентируются на кучу разрозненных ключевых слов. Чтобы получить авторитет в Google, создавайте кластеры контента вокруг основных тем — например, поскольку наше решение для отслеживания звонков предназначено для маркетологов, мы часто пишем в блогах о лучших методах маркетинга. Эти сообщения в блогах о маркетинговых стратегиях будут называться «говорящим» контентом. После того, как вы создадите свой распределенный контент, свяжите его с соответствующей центральной страницей, которая может действовать как «хаб». В этом случае мы связываем маркетинговый контент со страницей продукта для отслеживания звонков. Это позволяет Google видеть взаимосвязь между вашим контентом и визуализировать ваш сайт с точки зрения подтем.

6. Объединение страниц с похожим содержанием

Если у вас есть две страницы, которые охватывают схожие темы и нацелены на один и тот же набор ключевых слов, вы, скорее всего, столкнетесь с проблемой дублирования контента. Есть две большие проблемы, которые возникают, когда у вас есть дублированный контент. Во-первых, поисковые системы, такие как Google, не смогут определить, какая страница лучше, и в конечном итоге не будут показывать ни 90 806, ни 90 807, каждая страница будет ранжироваться по меньшему количеству ключевых слов, поскольку они конкурируют друг с другом. Если оба отображаются в поисковой выдаче, вы можете получить меньше обратных ссылок на каждую страницу. Вместо этого вам следует просмотреть обе страницы и объединить контент, чтобы теперь у вас была одна сильная страница, которая может иметь множество качественных рейтингов ключевых слов и обратных ссылок. Периодически проверяйте свои страницы или библиотеку блогов, чтобы не столкнуться с этой проблемой. Вы также можете использовать такой инструмент, как SEMRush, чтобы проверить каннибализацию ключевых слов, которая указывает на проблему дублирования контента.

7. Обновите старый контент для ускорения

Одним из основных факторов ранжирования Google является новизна вашего контента. Чем актуальнее ваши страницы, тем больше у них шансов достичь вершины поисковой выдачи.

Чтобы убедиться, что ваш сайт по-прежнему хорошо ранжируется, проверьте, не портится ли ваш старый контент — особенно посты в блогах с датами. Для этого вы можете использовать Google Search Console и посмотреть, какие страницы потеряли клики, показы или рейтинг. Затем расставьте приоритеты для постов, которые теряют больше всего трафика, и начните их обновлять.

Когда вы обновляете старый контент, простое добавление более новой даты к сообщению мало что даст алгоритму Google. Вам также необходимо внести существенные изменения в копию, чтобы убедиться, что она по-прежнему актуальна. Вы также можете провести быстрый аудит конкурентов, которые набирают силу, и посмотреть, какие моменты они охватывают, что вы также можете добавить к своему контенту.

8. Удалите страницы, которые не представляют ценности для вашего сайта или аудитории

Когда речь идет о вашем веб-сайте, качество намного важнее количества. Если у вас есть большое количество страниц, которые не представляют ценности для вашей аудитории, они могут повредить вашему рейтингу. Наличие слишком большого количества страниц на вашем сайте может снизить его скорость — ключевой фактор ранжирования для Google. Кроме того, эти страницы могут каннибализировать ранжирование более ценных страниц, если темы пересекаются.

Но какие страницы стоит удалить, спросите вы? Вот несколько способов определить, стала ли страница мертвым грузом на вашем веб-сайте:

• На странице нет обратных ссылок
• Страница имеет плохой рейтинг ключевых слов или ранжирование ключевых слов, которые не имеют отношения к вашей аудитории
• Страница число посещений сокращается или мало
• Страница имеет высокий показатель отказов 
• Страница устарела и охватывает тему, которая больше не актуальна для вашей аудитории

После того, как вы определили страницы с низкой ценностью на своем сайте, вы должны посмотреть, следует ли удалить контент или перенаправить его. Если есть другая высокоэффективная страница, охватывающая аналогичную тематику, вы можете перенаправить низкоэффективный контент на эту страницу. Если нет, то смело отправляйте его на разделочную доску.

9. Работайте со своим целевым ключевым словом и вариантами ключевых слов во всем контенте

Лучший способ ранжирования по ключевому слову — использовать его. Вы должны заранее включать важные ключевые слова в названия страниц, заголовки и основной текст, поскольку раннее размещение может быть сигналом релевантности. Вы должны часто использовать ключевые слова в своем тексте, но никогда не в ущерб хорошему тексту. Алгоритм Google стал искусным в обнаружении «наполнения ключевыми словами» и наказывает страницы, которые чрезмерно используют ключевые слова, таким образом, что это мешает чтению. Хороший способ избежать наказания за «наполнение ключевыми словами» — прочитать текст вслух. Если использование вашего ключевого слова звучит неестественно, вас могут пометить за наполнение. Чтобы исправить это, вы можете заменить основное ключевое слово второстепенными ключевыми словами, по которым вы хотите, чтобы блог ранжировался.

Второстепенные ключевые слова невероятно важны, потому что они помогают вам закинуть большую метафорическую сеть в море поисковых систем. Второстепенные ключевые слова должны быть тесно связаны с основным ключевым словом и иметь ту же цель. Например, если бы мы написали статью о «здоровых лакомствах для собак», нашими вторичными ключевыми словами могли бы быть «низкокалорийные лакомства для собак», «органические лакомства для собак», «лучшие лакомства для собак для контроля веса» и т. д. Все эти ключевые слова добавляют глубину статьи, а также поддержку основной темы и ключевого слова. Теперь, когда кто-то ищет любое из этих ключевых слов, у нас будет оптимизированная страница, полезная для этой аудитории.

10. Оптимизируйте заголовки страниц

HTML-тег