Содержание

Контекстная реклама — Википедия

Конте́кстная рекла́ма — тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы (лат. contextus — соединение, связь).

Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.

Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта обычно используется принцип ключевых слов. На ключевые слова ориентируются и поисковые системы. Поэтому контекстная реклама с большей вероятностью будет продемонстрирована потребителю, который использует сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах.

Почти все поисковые машины в сети Интернет используют системы контекстной рекламы для получения прибыли (например, рекламные сети Яндекс.Директ и Google AdWords, которые являются источником прибыли компаний Яндекс и Google, соответственно). Системы контекстной рекламы позволяют размещать рекламу на страницах с результатами поиска по определённым ключевым словам; на сайтах, установивших блоки контекстной рекламы на своих страницах и в мобильных приложениях.

В зависимости от формата объявления контекстная реклама может быть текстовой, баннерной, а также видеорекламой.

Текстовая[править | править код]

В качестве рекламного объявления используется обычное текстовое представление информации с гиперссылкой (открытой или оформленной в виде фрагмента текста). Популярной является модель оплаты за клик (PPC).

Баннерная[править | править код]

Рекламное объявление, основанное на визуальном изображении (от англ. banner — флаг, транспарант, графическое изображение рекламного характера). Баннер может быть полностью в виде картинки, либо картинка с сопутствующим текстом и ссылкой.

При этом дополнительно выделяются следующие разновидности баннерной рекламы:

  • Статичное графическое изображение — простая, неподвижная картинка
  • Динамичное графическое изображение — как правило, анимированные изображения (в формате gif или html5), мини-мультфильм
  • Интерактивные баннеры — где пользователю предлагается выполнить то или иное действие с картинкой. Например, кликнуть в определённом месте баннера, решить арифметический пример, ответить на вопрос и т. д.

Видеореклама[править | править код]

В качестве рекламного объявления используется специально подготовленный видеоролик, также содержащий, как правило, гиперссылку.

По типу в контекстной рекламе выделяют поисковую и тематическую.

Поисковая реклама — демонстрируется среди результатов поиска (в том числе по отдельному сайту). Ориентация тематики происходит по характеру поискового запроса, заданного пользователем.

Тематическая реклама — демонстрируется на страницах сайтов и в мобильных приложениях, входящих в рекламную сеть. Рекламные блоки являются дополнением к содержанию страниц. Тематика зависит от тематики сайта или ориентируется на ранее проявленный пользователем интерес.

Отличие контекстной интернет-рекламы от рекламы в традиционных СМИ[править | править код]

С одной стороны, текстовая и баннерная реклама во многом аналогичны строчной и графической рекламе в бумажных газетах и журналах. В свою очередь видеореклама отсутствует в бумажных СМИ, но зато активно используется на телевидении.

Но у всех видов контекстной рекламы в интернете есть важная отличительная особенность, а именно — если посетитель нажимает (кликает) рекламное объявление (текст, баннер или видео), ему открывается страница с более развёрнутой информацией о рекламируемом товаре или услуге. То есть каждое из таких рекламных объявлений содержит в себе гиперссылку, ведущую на сайт рекламодателя.

Ещё одной характерной особенностью рекламы в интернете является её автоматизированность. То есть многие вопросы проведения рекламных кампаний выполняются специальными программами. Например, автоматически определяется порядок показа рекламных объявлений, рассчитывается средняя цена клика, величина расходуемого бюджета и многое другое.

Подобная автоматизация позволяет решать и более сложные задачи. Например, в последнее время практически все сервисы по предоставлению рекламных услуг в интернете перешли на схему оплаты за клик (переход). Это означает, что если раньше рекламодатели платили за количество показов, то теперь оплата производится за количество нажатий на рекламные объявления (кликов), в результате которых осуществляется переход пользователя на сайт или страницу рекламодателя с более подробной информацией. При этом программы автоматически отсчитывают количество показов рекламного объявления, чтобы получить определённое количество переходов. Кроме того, программы определяют рекламные объявления с низкой кликабельностью и могут по этой причине заблокировать их для показа. И наоборот, объявления с высокой кликабельностью могут снижаться в цене, поскольку для получения требуемого количества переходов нужно меньше показов. Также, контекстная реклама удобна тем, что можно отследить аудиторию, кликающую на объявления рекламодателя и более точно задать таргетинг для наиболее выгодной конверсии.

Ремаркетинг[править | править код]

Отличительной особенностью контекстной рекламы является наличие функции ремаркетинга. Ремаркетинг — функция, позволяющая обращаться к пользователям, которые раньше уже заходили на ваш сайт. Ваши объявления могут показываться при посещении ими других веб-сайтов в контекстно-медийной сети (Google AdWords

[1]). Также функциональность, позволяющая обращаться к аудитории, посетившей ваш сайт, в Яндекс.Директ называется ретаргетинг. Настройка ремаркетинга осуществляется с помощью так называемых «списков ремаркетинга». Как в Google AdWords, так и в Яндекс.Директ, для настройки ремаркетинга/ретаргетинга нужно связать аккаунты рекламной системы с системой аналитики. Можно выделить несколько типов настройки ремаркетинга (на всех посетителей, на посетителей определённых разделов сайта, на уже достигших какой-либо цели и т. д.)

Динамический ремаркетинг делает такую рекламу ещё эффективнее, поскольку пользователь видит объявления именно тех товаров или услуг, которыми он интересовался на определённом сайте, что в большинстве случаев улучшает отклик на показываемые объявления.[1]

Ремаркетинг для мобильных приложений позволяет показывать рекламные объявления пользователям, посетившим определённый мобильный сайт или запускавшим определённое мобильное приложение.

Ремаркетинг влияет на следующие ключевые показатели эффективности:

  • Contextual Advertising, Kaifu Zhang and Zsolt Katona, UC Berkeley, 2011 (Marketing Science, Volume 31 Issue 6, 11-12 2012, Pages 980—994, ISSN:1526-548X, DOI:10.1287/mksc.1120.0740)

ru.wikipedia.org

Как работает контекстная реклама — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Онлайн-курсы Яндекса

Костюм супермена, квартира в СЗАО, новый смартфон, капкейки с доставкой, фильмы про космос, газонокосилка с турборежимом… — каждый день в интернете люди ищут самые разные товары и услуги.

В ответ на их поиски можно предложить уместное и нужное решение — контекстную рекламу.

При этом пользователи могут увидеть вашу рекламу как на стационарных компьютерах и ноутбуках, так и на мобильных устройствах — смартфонах и планшетах.

Инструмент для размещения и управления контекстной рекламой на Яндексе — это Яндекс.Директ.

1.2. Поисковая реклама: по запросам

Для прямого ответа в результатах поиска система Директа использует главный для себя сигнал — ключевые фразы. То есть слова, по которым люди могут искать ваши товары или услуги.

Представим себе рекламодателя — например, владельца мебельного магазина. Он создал в Директе объявление и добавил в список ключевых фраз словосочетание трёхместный диван. Когда пользователь введет в поиске Яндекса запрос, который содержит эту фразу, — например, купить трёхместный диван, он сможет быстро найти нужный товар, а владелец магазина — нового клиента.

Такие объявления могут показываться как на самом Яндексе, так и в результатах поиска наших партнеров — например, на go.mail.ru, bing.com, rambler.ru.

1.3. Тематическая реклама: по интересам и содержанию

Охват Директа не ограничивается только поисковой рекламой: объявления показываются еще и на десятках тысяч сайтов в Рекламной сети Яндекса и внешних сетях, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя или содержанию самого сайта. Это позволяет заметно увеличить эффективность размещения и привести на ваш сайт клиентов из самых разных уголков интернета.

1.4. Сколько стоит

Реклама в Директе оплачивается за клики — то есть за переходы пользователей по объявлению на ваш сайт. Это значит, что вы платите именно за привлечённых посетителей, а не просто за размещение объявления или его показы.

Фиксированных цен нет — вы сами решаете, сколько готовы потратить. В этом курсе мы расскажем, как спрогнозировать количество кликов по вашей рекламе и оценить примерный бюджет.

Давайте начинать!

Наши уроки помогут вам создать первую эффективную рекламную кампанию в Директе — пошагово, прямо в интерфейсе. Мы начнём с подбора ключевых фраз и оценки бюджета, а потом перейдём к базовым настройкам и инструментам.

Чтобы завершить первый урок и приступить к остальным занятиям, пожалуйста, ответьте на пару простых вопросов нашего теста.

yandex.ru

Контекстная реклама Яндекс и Google для сайта: примеры, как работает

  • Новости
  • Интернет-маркетинг
  • PPC
    • Блог Google Adwords
    • Обновления Google Adwords
    • Блог Яндекс Директ
    • Обновления Яндекс Директ
  • SEO
    • SEO кейсы
  • SMM
    • IGTV
    • TikTok
    • YouTube
    • Блог о ВКонтакте
    • Обновление ВК
    • Блог про Facebook
    • Обновления Facebook
    • Блог про Twitter
    • Блог про Инстаграм
    • Обновления в Instagram
    • Блог про Одноклассники
    • Обновления в Одноклассниках
    • Таргетированная реклама
    • Яндекс.Дзен
  • Ещё
    • Брендинг
    • Веб-аналитика
      • Блог Google Analytics
      • Блог про Гугл Вебмастер
      • Обновления в Гугл Вебмастер
      • Блог про Яндекс Вебмастер
      • Обновления Яндекс Вебмастер
      • Блог Яндекс Метрики
      • Обновления Яндекс Метрики
    • Дизайн
    • Контент-маркетинг
    • Мессенджеры
    • Продажи
    • WordPress
  • Услуги
    • SEO & MARKETING
    • Продвижение на рынке B2B
  • Блоги
  • Спецпроекты
    • Click.ru
    • PromoPult
    • ukit
  • Реклама
  • ⚡ Сервисы

Поиск

IM
  • Новости
  • Интернет-маркетинг
    • Как написать статью-инструкцию или пошаговое руководство 7 советов для маркетологов, задумавшихся об удаленной работе 10 лучших конструкторов форм обратной связи для сайта  Структура сайта: разработка структуры в виде схемы, типы и примеры Геймификация: что это такое, для чего нужно и как использовать
  • PPC
    • ВсеБлог Google AdwordsОбновления Google AdwordsБлог Яндекс ДиректОбновления Яндекс Директ Как сгенерировать объявления для контекста из YML-файла Анализ рекламы конкурентов в Яндекс.Директ: объявления, ключевые слова, бюджет Рекламодатели Яндекса смогут разместить рекламу в TikTok Новый подборщик ключевых слов, комбинатор ключевых фраз в Яндекс.Директ
  • SEO
    • ВсеSEO кейсы В Яндекс.Справочнике появился геовизор, позволяющий посмотреть действия пользователей Google вывел отчёт по скорости загрузки сайта в Search Console Как веб-разработчику зарабатывать на рекламе сайтов клиентов (и не тратить на… BERT – новый поисковый алгоритм Google
  • SMM

internet-marketings.ru

Заказать контекстную рекламу в Москве — YouDo

Каждый пользователь интернета всегда обращает внимание на первую страницу, а то и строчку поисковой позиции. Именно запуск контекстной рекламы в интернете помогает привлечь на сайт посетителей с первых минут проведения рекламной интернет-кампании. Стоит отметить, что это эффективный ход в маркетинге. Что лежит в основе данного метода? Создание и последующее появление необходимой для заказчика информации во всех популярных поисковых системах.

Как можно определить контекстное продвижение?

Контекстное продвижение – это:

  • Возможность создания поисковой рекламы любой услуги и товара
  • Повышение количества просмотров страницы, как следствие – увеличение численности целевой аудитории
  • Помощь в эффективном маркетинг-продвижении бренда

Контекстная реклама отображает материалы только той аудитории пользователей, интересы которой совпадают с тематикой демонстрируемых услуг. Этим контекстная реклама качественно отличается от трафика других видов. Таргетированная реклама профессионально ориентирована только на определенную целевую аудиторию.

Как заказать контекстную таргетированную рекламу на YouDo?

Для того чтобы «процесс пошел», необходимо подойти к вопросу создания контекстной рекламы очень внимательно. С чего можно начать? Как правило, требуется:

  • Определить планируемый бюджет кампании
  • Проанализировать веб-трафик
  • Профессионально разработать примерный список ключевых слов, который поможет в интернет-продвижении вашей платформы
  • Создать ведущие страницы и наполнить их контентом
  • И, наконец, качественно запустить продвижение

С нами сотрудничают высококлассные профессионалы в области создания контекстной рекламы. На их счету – множество успешно выполненных заказов, которые помогли в продвижении сайтов и повышении узнаваемости брендов. У каждого клиента есть возможность связаться с потенциальным исполнителем напрямую, без посредников и воспользоваться выгодным предложением – недорого заказать услугу. Это помогает заранее обозначать стоимость заказа и сроки исполнения.

В основном услуги поисковой контекстной рекламы заказывают владельцы различных сайтов:

  • Интернет-магазинов
  • Разработки мобильных приложений
  • Крупных медиа-страниц

Важно помнить, что дает создание таргетированной контекстной рекламы. Это:

  • Повышение позиций продвигаемого сайта
  • Увеличение числа посетителей
  • Уменьшение расходов заказчика

С помощью профессионалов, предоставляющих возможность купить и запустить контекстную рекламу, ваш сайт опередит конкурентов и выйдет на лидирующую позицию. Не упустите выгодное предложение по разработке рекламы. Недорого заказать услуги специалистов можно уже сейчас.

Отметим, что расценки на услуги квалифицированных специалистов в области создания контекстной рекламы более чем приемлемы. Купить услуги по разумной цене можно в любое удобное время.

freelance.youdo.com

Агентство интернет-маркетинга, настройка контекстной рекламы, заказать контекстную рекламу для сайта

Как отслеживать лиды по контекстной рекламе – этот вопрос часто интересует владельцев сайтов. Вы можете заказать услуги по аналитике рекламных компаний. Интересно, что многие предприниматели не заморачиваются над определением канала прихода клиентов, над рентабельностью инвестиций в рекламу и не придают этому большого значения.

Рекламодатели не следят за бюджетом, не считают показатели, не находят свой КПД (коэффициент полезного действия). Подобное игнорирование данных, которые бы могли пролить свет на “дыры в бюджете”, приводит к неоправданным затратам.

Именно поэтому, давайте разберемся со всеми нюансами этого увлекательного процесса – прихода лидов (или PPC – Pay per click, с англ. «платить за клик») и их аналитику. Если у вас нет времени что бы следить то вы всегда можете заказать контекстную рекламу у нас.

Давайте выясним контекстная реклама, как именно и через какие каналы вы можете отслеживать клиента, его путь, а затем и посчитать окупаемость рекламы и определить, какая кнопка или действие приносит больше прибыли.

Отслеживаем онлайн заявки по контактным формам

Самый эффективный способ посчитать лиды, полученные с рекламы, сделать “приманку”: форму заявки, контактную форму на обратный звонок и тому подобное. Для того, чтобы все сработало, на сайте необходимо разработать «страницу с благодарностью”, на которую будет осуществлять переход после того, как клиент совершил нужное вам действие, например, оставил заявку на курс. На эту страницу перед запуском рекламы в кабинете Google Ads настраивается “цель”, и при попадании клиента на эту страницу — цель сигнализирует “+1”. То есть конверсия осуществлена.
Соответственно, можно будет легко проанализировать:

  1. Ключевое слово, по которому пришел клиент;
  2. Заголовок, на который клиент кликнул;
  3. Страницы, по которым он двигался по сайту;
  4. Каким образом он дошел до цели

Имея такую информацию, можно найти ключевые слова, по которым идут клики, но не происходят продажи. Такие ключевые слова, соответственно, можно выключать или уменьшать на них бюджет, перенаправляя средства только на те ключевые слова, которые приносят результат – реального клиента. Таким образом можно увеличить доход и оптимизировать расходы.

Отслеживаем звонки с сайта

Известно, что, когда человек зашел на сайт, позвонил и заказал — отследить этот лид бывает довольно таки сложно. Нужно уточнять, по какому ключевому слову, по какому заголовку, в котором часу человек зашел на сайт. Каким образом он двигался и что привело его к совершению звонка. Однако есть решение в виде CallTracking.

Прежде чем рассказать вам о нем, стоит кое-что прояснить. Каждый раз, когда вы посещаете любой сайт, в настройках браузера хранится “метка” с уникальным номером и каждый раз, когда вы заходите на сайт снова, эта метка считывается.

Как работает CallTracking

Когда потенциальный клиент приходит на сайт, CallTracking показывает ему уникальный номер телефона (именно для того источниках рекламы, из которого он пришел, в данном случае с PPC). Если человек позвонит, система передаст для Google Analytics информацию о том, что в это время человек, который имеет “метку” зашел и совершил звонок. Далее Google Analytics связывает свою “метку” с “меткой” сайта и сохраняет в аналитику.

Когда в следующий раз вы проанализируете данные по Google Adwords и Analytics, то сможете увидеть:

  1. По какому ключевому слову человек зашел на сайт;
  2. Какой заголовок сработал;
  3. Знаете, сколько стоит каждый звонок в компанию и сколько нужно инвестировать в рекламу, чтобы человек заказал через ТЕЛЕФОН, если он этого не делает из-за формы.
  4. По какому ключевому слову человек зашел на сайт;

Кроме этого, у телефонии много преимуществ:

  1. Сохраненные номера телефонов входящих звонков;
  2. Время и дата всех звонков;
  3. Записанные разговоры “клиент-менеджер”;
  4. Если есть интеграция с CRM системой — вся информация о звонке прикрепляется к клиенту;
  5. Городской номер телефона вызывает больше доверия, так как человек думает, что вы номер купили и находитесь постоянно физически в одной зоне.;

На данный момент, это единственные способы, по которым можно и нужно отслеживать Лиды. Конечно, и они не являются стабильно устойчивыми.

Ведь если у человека на ПК есть блокировщик рекламы (как AdBlock, например), он может блокировать коды отслеживания, что делает невозможным сбор аналитики — код, на котором написаны алгоритмы отслеживания, может не активизироваться из-за системы блокировки рекламы.

Но и это не мешает компаниями собрать более точные данные о своих покупателях, их путь по сайту и заголовки, которые приводят качественных клиентов. Отслеживайте, анализируйте и корректируйте рекламу вовремя, и тогда “слив средств” вам не грозит.

Гарантия качества

Мы гарантируем что наше агенство интернет-маркетинга найдет целевой и качественный трафик на ваш сайт. А также мы гарантируем, что ваша рекламная кампания будет настроена согласно рекламным целям, которые вы перед ней ставите.

nimb.digital

Контекстная реклама – виды и принципы

Это вид интернет рекламы гарантированно привлекающий посетителей на сайт с первого дня запуска кампании, который привлекает только целевых посетителей, интересующихся продуктом или услугой.

Контекстная реклама – это самый прозрачный вид рекламы, который позволяет:

  • Увидеть количество переходов и их источники.
  • Знать реальную стоимость одного посетителя и одного реального клиента.
  • Постоянно контролировать конверсию посетителей и оперативно вносить изменения для ее увеличения.

Агентство MKSMedia

Мы аккредитованное
агентство

Ваши преимущества

Используя контекстную рекламу компании, вы получите следующие преимущества:

  1. Оплата только за посетителей! Вы будете платить только за посетителей, часть из которых станет вашими клиентами.
  2. Только целевая аудитория! Объявления видят только заинтересованные в ваших товарах или услугах пользователи.
  3. Результат с первого дня! Как только мы запустим вашу рекламную кампанию, к вам сразу же придут первые посетители.
  4. Охват посетителей как из одного региона, так и всей страны! В зависимости от выбранного региона показа ваше объявление могут увидеть сотни, тысячи и миллионы людей.

Контекстная реклама – это очень гибкий инструмент

В рамках рекламной кампании можно постоянно вносить изменения:

  • Менять тексты объявлений в зависимости от их успешности
  • Добавить новые или убрать некоторые неэффективные запросы
  • Таргетировать показ в зависимости от площадки, региона, времени суток
  • Управлять бюджетом и позициями объявления
  • Подбирать минус-слова, которые позволяют отсекать нецелевых посетителей.

Что входит в настройку контекстной рекламы

  1. Определение потребностей клиента и целевого посетителя и анализ рынка. Выбор площадки для размещения контекстной рекламы для сайта, сбор семантического ядра, настройки поиска, региона и времени показа. Анализ рынка конкурентов и определение KPI – результатов, которые необходимо достигнуть.
  2. Оптимизация расходов. Определение стоп слов, расходующих рекламные бюджеты и не приносящих целевых посетителей.
  3. Создание уникальных объявлений. Создание релевантных и продающих текстов объявлений, отдельно на каждое ключевое слово.
  4. Составление медиаплана, расчет бюджета и результата. Прогноз бюджета рекламной кампании и оптимизация цены за клик.
  5. Контроль и отчетность. Составления отчетности по переходам, сессиям и прочие аналитические отчеты.
  6. Непрерывная работа с рекламной кампанией. Ведение контекстной рекламы, с постоянным мониторингом эффективности и внесением изменений.

Как проходит наше сотрудничество:

  1. Оставьте заявку. С вами свяжется наш менеджер для консультаций и определения необходимых параметров услуги.
  2. Поставьте нам цель. Чего вы хотите добиться или сколько вы готовы потратить. И мы распланируем вам необходимый бюджет или список работ.
  3. Мы анализируем рынок и перспективы. Мы занимаемся изучением рынка клиента, основных конкурентов. На основании этого определяем, на основе каких ключевых слов есть смысл начинать продвижение.
  4. Заключение договора. После того как мы согласуем с клиентом цели и бюджет, мы заключаем договор в котором прописываем все важные моменты.
  5. Работа над кампанией. Создание текстов объявлений и настройка рекламных кампаний по времени, географическому таргетингу и прочих параметров.
  6. Запуск кампании. С этого момента на вашем сайте появятся первые клиенты. Вы получаете доступ к своей рекламной кампании.
  7. Отчётность и управление контекстной рекламой. После получения первых результатов вы получаете отчет, а мы вносим необходимые изменения для оптимизации эффективности контекстной рекламы.

mksmedia.ru

No related posts.