Содержание

Как составить идеальное мета-описание

Michal Pecánek

Маркетолог и автор для Ahrefs. Заядлый любитель SEO, авиации, парфюмерии, суши и тако.

Статистика статьи

  • Ежемесячный трафик 83

  • Ссылающиеся веб-сайты 3

Данные из Контент Эксплорер

Показывает, сколько различных веб-сайтов ссылаются на этот контент. Как правило, чем больше сайтов ссылаются на вас, тем выше вы ранжируетесь в Google.

Показывает ежемесячный рассчетный поисковый трафик на эту статью по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3–5 раз больше.

Количество ретвитов этой статьи в Twitter.

Поделиться этой статьей

Содержание

    Мета-описание — это элемент HTML, в котором описывается содержание страницы. Поисковая система может показывать его в виде сниппета под заголовком, чтобы предоставлять дополнительный контекст.

    Вот как выглядит фрагмент кода:

    <meta name="description" content="В огромной базе данных сервиса Site Explorer содержатся 12 триллионов ссылок и 402 миллионов отслеживаемых ключевых фраз, благодаря чему он выдает наиболее полные данные для SEO о любом сайте или URL-адресе.">

    Даже несмотря на то, что мета-описание не является фактором ранжирования, а Google показывает его в результатах поиска только в 62,78% случаев, оно все равно является частью внутренней поисковой оптимизации, с которой часто сталкиваются те, кто публикует контент.

    Из этого руководства вы узнаете, как быстро создавать отличные мета-описания и с легкостью их проверять. Но сначала позвольте объяснить, почему мета-описания все-таки важны, несмотря на их, казалось бы, косвенное отношение к SEO.

    • Почему мета-описания все-таки важны
    • Как составить мета-описание
    • Чему отдать приоритет при создании и редактировании мета-описаний
    • Лучшие образцы мета-описаний

    Почему мета-описания все-таки важны

    Наличие интригующего мета-описания подталкивает людей к тому, чтобы перейти из результатов поиска на ваш сайт. Это важно — даже несмотря на то, что Google показывает мета-описания только в 37% случаев.

    Например, если вашу страницу в результатах поиска видят 50 000 раз в месяц, Google показывает ее мета-описание в среднем 18 500 раз. Повышение коэффициента переходов с 4% до 4,5% в таком случае даст вам почти 100 дополнительных посещений в месяц.

    Так что, пусть на мета-описаниях и не стоит зацикливаться, все же нелишне потратить минуту своего времени на страницы, в отношении которых можно утвердительно ответить по крайней мере на один из этих вопросов:

    • Предназначена ли эта страница для привлечения естественного трафика?
    • Высока ли вероятность того, что этой страницей поделятся в соцсетях?

    Второй вопрос, вероятно, требует объяснения.

    Видите ли, когда страницей делятся в соцсетях, ее описание берется из мета-тегов Open Graph.

    Но если вы не заполнили теги Open Graph или описание для Twitter, соцсети используют вместо них мета-описание. Так что если вы не хотите утруждать себя заполнением всех возможных тегов, то достаточно одного мета-описания.

    Итак, перейдем к его созданию…

    Как составить мета-описание

    Чтобы легко и быстро создавать мета-описания, следуйте этим пяти рекомендациям:

    1. Дополните текст в заголовке (тег title)
    2. Соответствуйте поисковоку намерению
    3. Используйте побудительные предложения
    4. Будьте кратки
    5. Вставьте мета-описание в код страницы

    Разберем их по порядку.

    1. Дополните текст в заголовке (тег title)

    Рассматривайте описание как дополнение к тому, что сказано в заголовке (теге title). Заголовок должен содержать краткую формулировку темы с использованием нескольких основных ключевых фраз. Мета-описание предоставляет возможность немного его дополнить.

    В примере выше краткое описание мотивирует пользователей нажать ссылку на наш инструмент поиска нерабочих ссылок, поскольку:

    • Он проверяет отдельные страницы и целые сайты.
    • Он принимает в расчет и внутренние, и внешние ссылки.
    • Поиск выполняется быстро.
    • Это не ловушка для генерации лидов — вы можете сразу использовать инструмент.

    Не старайтесь втиснуть в описание как можно больше ключевых фраз. Здесь важнее написать то, что найдет отклик у читателя и подтолкнет его нажать на ссылку. Если это уместно, используйте здесь свое УТП (уникальное торговое предложение).

    2. Соответствуйте поисковоку намерению

    Поисковое намерение — это причина, которая скрывается за запросом в поисковую систему. Другими словами, это то, что нужно большинству людей, которые ищут в Интернете вашу основную ключевую фразу.

    • Им нужна информация?
    • Или же они хотят что-то купить?
    • Ищут ли они какой-то определенный сайт?
    • Или им нужно быстро получить ответ на вопрос?

    Чтобы определить поисковое намерение, достаточно просмотреть результаты поиска. Google старается предоставить пользователям наиболее подходящие результаты, так что посмотрите, что общего у сниппетов первых страниц в выдаче.

    Например, почти каждый результат по запросу «meta description» (мета-описание) содержит в сниппете определение термина…

    …так что мы тоже так сделаем.

    Результаты поиска по другим запросам могут быть не настолько однозначными, но вы всегда сможете найти зацепки. Возьмем, к примеру, запрос «how to tie a tie» (как завязать галстук):

    Во всех сниппетах говорится о различных типах узлов, и большинство сообщает, что в статье содержится подробная инструкция. Из этого мы делаем вывод, что эти моменты важны для тех, кто ищет, и достойны включения в мета-описание.

    Только будьте внимательны в результатах поиска по запросам со смешанным намерением — таким как «standing desk» (конторка).

    Можно заметить, что он возвращает смешанные результаты. Часть из них — это обзоры лучших конторок в блогах, а другая часть — страницы соответствующей категории товаров в интернет-магазинах.

    В таких случаях следует ориентироваться на сниппеты тех страниц, которые ближе всего к тому типу контента, который вы публикуете. Если вы написали статью о конторках, то смотрите на обзоры и сравнения. Если вы создали страницу категории товаров для интернет-магазина, смотрите на них.

    3. Используйте побудительные предложения

    Побудительные предложения делают текст более простым для понимания, а прямое обращение к читателю подталкивает нажать на ссылку.

    Пример:

    Как видим, предложение начинается с глагола и делает читателя своим субъектом. Другими словами, читатель — это тот, кто выполняет действие.

    А теперь взгляните сюда:

    По сравнению с первым примером, этот текст звучит скучно и ни к чему не побуждает. А всё потому, что он написан в форме неопределенно-личного предложения.

    Примечание.

    Я сам написал его, чтобы показать плохой пример. Это не настоящее описание. 

    Конечно, не всегда есть смысл писать мета-описания в побудительной форме. Яркий тому пример — описания, в которых содержатся определения терминов. Но в целом, это скорее исключение, чем правило.

    О разнице между залогами в английском языке рассказывается здесь.

    4. Будьте кратки

    Мета-описание — это не место для долгих рассказов. Каждое слово на счету, поскольку пользователи стараются быстро выбрать, куда перейти, а еще потому, что слишком длинные описания обрезаются.

    Сейчас их длина ограничена 920 пикс. (ок. 160 символов) на ПК и 680 пикс. (ок. 120 символов) на мобильных устройствах. Лучший способ не допустить выхода своего текста за эти рамки, — использовать инструмент наподобие этого или SEO-плагин для WordPress (например, Yoast), который следит за этим автоматически.

    Оптимизировать для ПК или для мобильных устройств — зависит от вашей аудитории. Но даже если вы ориентируетесь на более длинные описания для пользователей ПК, сократите их на четверть, чтобы пользователи мобильного поиска тоже могли их прочесть.

    Какой из этого вывод? Будьте кратки ради пользователей, а не поисковых систем. Ограничение длины — это сигнал о том, что текст стоит сократить.

    5. Вставьте мета-описание в код страницы

    Если вы пользуетесь CMS (системой управления контентом), это проще простого. В Wix, Squarespace, Shopify и большинстве других CMS есть поле, в которое можно ввести или скопировать мета-описание.

    В WordPress такую возможность добавляют плагины типа Yoast и RankMath.

    Если вы не пользуетесь CMS, просто скопируйте тег мета-описания в секцию <head> своего HTML-кода.

    Чему отдать приоритет при создании и редактировании мета-описаний

    Уделять внимание мета-описаниям стоит не только при публикации нового контента. У вас уже могут быть страницы с плохим мета-описанием или вообще без него.

    Но проверять весь сайт на предмет мета-описаний тоже не нужно. Вместо этого сосредоточьтесь на тех страниц, которые получают больше всего поискового трафика. Там мета-описание наиболее эффективно.

    Найти такие страницы можно в Ahrefs Webmaster Tools. Просто создайте бесплатную учетную запись, запустите сканирование в Site Audit, а затем перейдите в Page Explorer и примените такие фильтры:

    Потом нажмите кнопку Manage columns (Выбрать столбцы) и выберите пункты Organic traffic (Естественный трафик), Meta description (Мета-описание) и Meta description length (Длина мета-описания):

    Наконец, отсортируйте страницы по объему естественного трафика:

    Перед вами будет список самых важных мета-описаний. Пройдитесь по нему в поисках неудовлетворительных или отсутствующих описаний.

    Хотя я советую пользоваться этим «комплексным» методом, вы можете ограничиться поиском одних только отсутствующих описаний. Это даже проще, поскольку все они перечислены прямо в отчете On-page:

    Нажмите кнопку View affected URLs (Показать проблемные URL), чтобы открыть отчет, и отсортируйте страницы по естественному трафику, чтобы правильно расставить приоритеты:

    Довольно простая проверка, не так ли? А как насчет примеров для подражания?

    Лучшие образцы мета-описаний

    Давайте закончим несколькими примерами хорошо сделанных мета-описаний.

    1. Healthline

    (Глицин — это аминокислота, благодаря которой ваше тело создает жизненно необходимые белки. Вот топ‑9 целебных свойств и применений глицина.)

    Большинство пользователей ищут здесь определение, и мета-описание дает его. Затем читателя приглашают узнать больше о пользе глицина, нажав на ссылку. Просто и эффективно.

    2. TimeOut

    (Не знаете, где остановиться в Праге? Вам сюда. Мы проведем вас по пяти лучшим районам чешской столицы.)

    Я думал, что увижу здесь смешанные результаты из районов и гостиниц, но результаты поиска в основном сосредоточены на районах Праги. И это описание идеально соответствует намерению запроса. Оно в краткой, простой и практичной манере обещает помочь. Упоминание «пяти лучших» районов говорит читателю о том, что ему не придется потратить на эту статью целую вечность.

    3. Patagonia

    (Сегодня есть, завтра нет. Найдите специальные предложения мужской верхней одежды и обуви на Patagonia.com. 1% выручки идет на защиту окружающей среды.)

    Здесь очевидно, что пользователь ищет товары со скидкой. Мне нравится сигнализирующая о срочности первая фраза; она выглядит более оригинальной и менее агрессивной, чем другие подобные. Затем идет фраза, подтверждающая, что вы найдете там то, что ищете, а напоследок — отличительную черту магазина Patagonia: поддержку стабильного развития и экологии.

    4. Nordstrom

    (Бесплатная доставка мужских курток на Nordstrom.com. Бомберы, тренчи, пальто и куртки от Burberry, Canada Goose, The North Face и других производителей.)

    Это лучший пример страницы категории интернет-магазина в результатах поиска. Конечно же, Nordstrom перечисляет здесь самые популярные типы курток и бренды. Бесплатная доставка, похоже, составляет уникальное предложение этого магазина, поскольку она упоминается только в одном другом результате.

    5. Shopify

    (Попробуйте Shopify в течение бесплатного пробного периода и получите больше, чем программное обеспечение для электронной коммерции. Откройте новый бизнес или выведите существующий в Интернет при помощи нашей универсальной платформы.)

    Наш последний пример — это главная страница сайта. Это отдельная категория описания, в котором следует отразить суть своего бренда. Shopify отлично с этим справляется. Описание понятно, а еще в нем предлагается бесплатно попробовать сервис.

    Главная страница вашего сайта — это единственная страница, на составление мета-описания для которой я советую потратить больше времени, поскольку она в основном будет появляться в результатах брендированных запросов, где намерение однозначно. А значит, Google практически наверняка будет показывать ее мета-описание в результатах поиска.

    Напоследок

    Мета-описания — это одна из первых тем, с которыми сталкиваются те, кто входит в мир SEO. К счастью, они также одни из самых простых для понимания и освоения, так что вам никогда не придется тратить на них много времени.

    Чтобы узнать о других важных элементах SEO, прочтите наш список практических советов.

    Есть вопросы? Свяжитесь со мной через Twitter.

    Перевела Кирик Наталья, владелец контент агентства WordFactory.ua

    Как прописать мета-тег description? | Мэйк

    Метаописания играют решающую роль в интернет-маркетинге. Их можно и нужно оптимизировать как под посетителей сайта, так и под поисковые системы. В этой статье объясним, как работают мета-описания и как вы сможете их использовать в своем бизнесе.

    Мета-описание это текст, отражающий содержание интернет-страницы в 160 знаках. Вы наверняка уже встречались с примерами мета тега описания, когда пользовались Гуглом или другим поисковиком.

    Когда пользователь вводит запрос в Гугл, поисковик отображает страницу с результатами (SERP). На скрине ниже можно увидеть изображение, показывающее фрагмент выдачи по запросу «220 Вольт».

    В этом информационном блоке нам понадобятся два значимых момента:

    • синий текст (или «тег заголовка») связан с заголовком страницы.
    • мета-описание (расположено под блоками синим текстом) призвано привлечь внимание пользователей, чтобы они перешли по ссылке.

    Какой длины должно быть description

    Оптимальная длина для метаописания 160 символов. Штрафы за превышение этой цифры не предусмотрены, но поисковые системы стабильно придерживаются этого ограничения. Слишком длинный meta description не поместится в сниппет и не доносит до пользователя выгоды от перехода на сайт.

    Существуют вспомогательные сервисы для подсчета символов мета-описания (description) – например,PR-CY.ru

    Зачем использовать мета-описания

    Мета теги страницы делают товары более заметными для будущих покупателей – если правильно их составить. Структурируя метаданные о веб-странице, вы повышаете кликабельность по 3 ресурсам:

    • результаты запросов;
    • репосты в соцсетях;
    • закладки в соцсетях.

    Во всех случаях мета-описание предоставит больше сведений о странице и позволит заинтересовать пользователей.

    Несмотря на то, что поисковики не учитывают мета-описания при ранжировании непосредственно, Google обращает внимание на рейтинг кликов. Эти данные позволяют ему понять, насколько точно ваша веб-страница релевантна запросу. То есть, верное метаописание, косвенно, повышает ваш рейтинг в Гугл.

    Повышение рейтинга и количества посетителей сайта, увеличивает шансы на увеличение продаж. Учитывая то, что поисковой системой Google пользуются более полутора миллиардов пользователей в день, не стоит отказываться от этого ресурса привлечения трафика.

    Как заполнить мета теги

    Теперь разберемся в том, как составить правильное meta description, которое поможет увеличить трафик. Для начала выделим два типа текстов:

    • для домашней страницы;
    • для страницы товара.
    Для домашней страницы

    Мета описание для своей домашней страницы сайта должно уместить «самопрезентацию» вашего бизнеса в 160 символах. Это сложная задача даже для опытного копирайтера и seo-оптимизатора.

    Правильное мета описание содержит лаконичный и убедительный мотив для нажатия на страницу. Обычно такие призывы даже не осознаются пользователями Гугл – они просто видят убедительное обращение, после чего переходят по ссылке.

    Отличный пример использования мета тегов предлагает Нетология – платформа, специализирующаяся на онлайн-образовании. Метатег Title прекрасно справляется с самой сложной задачей – пересказывает концепцию бренда в трех словах. У компании получилось придумать короткое, запоминающееся и информативное сообщение.

    Для страницы товара

    Мета-теги для страницы товара преследуют иные задачи. Они нацелено на то, чтобы мотивировать покупателей кликнуть на страницу товара – путем перечисления его преимуществ.

    Удачный вариант применения мета тега description для описания продукта представлен ниже:

    Разберемся в том, почему описание от Myprotein можно считать успешным:

    • в сообщении гармонично вписан призыв к действию;
    • указаны причины, по которым покупатель должен выбрать именно эту компанию;
    • коротко перечислены все типы продуктов, на которых специализируется магазин

    Метаописания и Гугл

    Вам необязательно создавать мета тег дескрипшн вручную – Гугл выполняет эту операцию автоматически. Однако метаописания, сгенерированные поисковиком самостоятельно, повторяют текст, который уже есть на странице.

    Ваша же задача заключается в том, чтобы сделать описание запоминающимся. Чтобы выделить свой магазин среди других необходимо заинтересовать пользователя и наладить с ним контакт. Создавая «авторское» метаописание, вы сможете:

    • увеличить количество кликов на сайт;
    • оптимизировать эту веб-страницу под ключевые слова.
    Сервисы для проверки мета описания

    С помощью сервисов для предварительного просмотра вы сможете увидеть, как отобразится ваша ссылка в поисковике – до публикации. Эта функция помогает сделать SEO-стратегию более эффективной. Ниже мы рассмотрим несколько сервисов, которые помогут вам привести метаописание в порядок.

    1. Seo-inf

    Простой сервис, где можно проверить все мета-теги. Вам не потребуется времени на обучение правилам пользования.

    Попробовать можно по ссылке: seo-inf.ru.

    Сервис позволяет проанализировать мета-теги на выбранном сайте.

    Для анализа мета тегов укажите адрес страницы, а затем нажмите кнопку Анализ. На примере представлена компания Интелион.

    2. PromoPult

    Инструмент для онлайн-проверки тегов тайтл, дескрипшн, кейвордс и заголовков h2 на любых сайтах. Разрешает 500 бесплатных пробных запросов. Для этого ведите список урлов или ссылку на XML карту сайта.

    Ссылка на сервис: promopult.ru

    3. Votix

    Полезный онлайн инструмент для предварительного просмотра сниппета в поисковой выдаче Google и Яндекс. У сервиса также есть возможность увидеть, как мета теги будут выглядеть в мобильной версии сайта.

    Ранее в статье 10 причин использовать emoji в SEO рассказывали, как сформировать красивый сниппет в Яндексе и Google при помощи эмодзи. Такие мета-теги привлекают внимание пользователей и увеличивают CTR сайта, что также является одним из методов SEO продвижения.

    Добавление мета-описаний для смартфонов

    При оптимизации сайта нельзя забывать про владельцев смартфонов. Согласно подсчетам, более половины всех запросов в Гугл поступает с мобильных телефонов и планшетов.

    В будущем эта доля будет расти.

    Требования мобильных браузеров налагают ограничения на длину текста:

    • Мета-теги Title должны умещаться в рамках 40-60 знаков;
    • Мета-теги Description – в пределах 90 символов.

    Поисковые системы сжимают информацию, чтобы уместить все самое важное в маленький экран. А это значит, что оптимизация сайта под мобильную аудиторию требует дополнительных усилий.

    Если Вам важно знать, как выглядят мета-теги на смартфоне и на ПК, по ссылке ниже можно проверить:votix.ru

    6 полезных советов при заполнении мета-тега description

    1. Отвечайте на вопрос пользователя

    Люди обращаются к поисковым системам за ответами. Вопрос может быть любым: от «как собрать кубик-рубик» до «как заработать на криптовалюте». Ваша задача — ответить на запрос пользователя в своем метаописании и тем самым мотивировать его на чтение сопутствующего контента по ссылке.

    2. Следите за релевантностью мета описаний

    При формулировке метаописания смотрите за тем, чтобы его копия соответствовала и не отличалась от:

    • тега заголовка;
    • запроса, интересующего пользователей.

    Если вы продаете кроссовки, но в вашем мета-описании есть информация о рюкзаках, то не ждите высоких откликов. Покупатели будут попросту сбиты с толку.

    3. Краткость сестра таланта

    160 символов – это всегда мало, чтобы написать хороший дискрипшн, иначе говоря описание страницы. Чтобы не мучаться с сокращением несокращаемого, сформулируйте сообщение, которое планируете донести до пользователя. Оно должно быть кратким, лаконичным и завлекающим. Все слова должны находится на своем месте и преследовать одну цель – повышение кликабельности.

    4. Не бойтесь склонять ключевые слова

    Поисковики считают некачественными тексты с несогласованными словами в предложениях. Они понимают формы слов, так что пишите естественно — «купить куртку», а не «купить куртка». Помните, что в поиске важна часть речи: покупать (глагол) и покупка (существительное) — разные ключи.

    5. Не забывайте о призыве к действию

    Не стесняйтесь включать прямой призыв к действию в мета описании. Такой метод имеет аббревиатуру CTA — Call To Action. Простая команда «купить сейчас» не отпугнет пользователя, если у него уже сформирован запрос на покупку.

    6. Обращайтесь к пользователю напрямую

    Чаще используйте действительный залог, ведь чем меньше преград в общении вы ставите, тем лучше. Вместо абстрактной формулировки «Здесь собраны все лучшие стили» пишите «Найди свой стиль». Применяйте, это правило вместо предложения.

    Полина 

    Риф

    Проведет seo-аудит и наведет порядок на сайте. Знает, как вывести и продвинуть сайт в поисковый топ Яндекс и Google. 

    Как создавать удивительные мета-описания

    Мета-описания важны для поисковой оптимизации. Если все сделано правильно, они будут побуждать пользователей переходить со страниц результатов поиска.

    Цель состоит в том, чтобы предоставить краткую информацию о веб-странице.

    Руководство Google гласит:

    «Метатег описания страницы дает Google и другим поисковым системам сводку того, о чем страница».

    Метаописания напрямую не влияют на ранжирование в поиске.

    Но они играют определенную роль, помогая потенциальным посетителям сайта понять, о чем страница, что может оказать положительное влияние на поисковые переходы.

    Здесь вы узнаете, как создавать потрясающие мета-описания, которые помогают поисковым системам понять содержание вашей страницы и вдохновляют пользователей на клики и посещение вашего веб-сайта.

    Что такое метаописание?

    Мета-описание — это HTML-тег (технически он называется HTML-элементом), который предоставляет поисковым системам и пользователям сводную информацию о веб-странице.

    Отображается на страницах результатов поисковой системы (SERP) под заголовком страницы. URL-адрес, заголовок и мета-описание вместе образуют то, что называется фрагментом поиска.

    [Бесплатная загрузка:] SEO-шаблон на странице + руководство

    Пример мета-описания

    Скриншот из поиска, Google, август 2022 г.

    По данным Консорциума World Wide Web (W3C), международная организации, ответственной за определение стандартов HTML, метаописание имеет три качества.

    Три качества корректного метаописания:

    1. Пользователи могут вводить любой текст без каких-либо ограничений, если он описывает содержание веб-страницы.
    2. Сводка должна подходить для использования поисковой системой.
    3. На веб-странице может быть только одно метаописание.

    Google переписывает мета-описания

    Фрагмент поиска может содержать либо мета-описание с веб-страницы, либо текст, который Google выбирает из видимой части самой веб-страницы.

    В рекомендациях Google указано, что мета-описание будет использоваться только в том случае, если оно является точным.

    «Иногда Google будет использовать тег со страницы для создания фрагмента в результатах поиска, если мы думаем, что это дает пользователям более точное описание, чем это было бы возможно только из контента на странице. ».

    В зависимости от точности метаописания Google может переписать метаописание для вашей веб-страницы, которое полностью отличается от метаописания на веб-странице.

    В этом нет ничего нового. Google автоматизировал этот процесс много лет назад.

    Исследование 2020 года показало, что Google переписывает метаописания в 70% случаев.

    Если это правда, может ли быть так, что издатели не создают точные метаописания?

    Бесспорным является то, что важно понимать, как правильно писать метаописание.

    Метаописания и фрагменты поисковой выдачи

    Некоторые люди ошибочно используют термины «метаописание» и «фрагмент поиска» как синонимы.

    Но метаописания и фрагменты поиска — это две разные вещи.

    Мета-описание — это тег HTML, которым вы управляете. Вы можете создавать и оптимизировать собственные метаописания.

    Фрагменты поиска — это описания, которые Google показывает для ваших веб-страниц.

    Почему метаописания важны для SEO?

    Метаописания не используются в качестве факторов ранжирования.

    Итак, как их использовать сегодня, почему они важны?

    Метаописания могут помочь повысить количество кликов, трафик, потенциальные конверсии и доход, убедив пользователей в том, что веб-страница содержит информацию, которую они ищут.

    В руководстве Google по мета-описаниям рекомендуется использовать тег мета-описания для суммирования содержимого веб-страницы.

    Но он также предлагает использовать его, чтобы убедить пользователей в том, что контент — это то, что они ищут.

    «Они похожи на презентацию, которая убеждает пользователя в том, что страница — это именно то, что он ищет».

    Цель SEO — вывести сайт на первое место в результатах поиска.

    Что делает мета-описание важным для SEO, так это то, что оно превращает высокий рейтинг в победу, убеждая пользователя перейти на веб-страницу.

    Получите бесплатный шаблон. Организуйте свою SEO-стратегию на странице.

    Какова рекомендуемая или идеальная длина мета-описания?

    В течение многих лет стандартной передовой практикой поисковой оптимизации считалось держать мета-описания не более 160-165 символов (или 156-160 символов, в зависимости от того, с кем вы разговариваете).

    Причина этого в том, что эта оптимизация помогает избежать усечения метаописания в результатах поиска.

    Но Google использует мета-описание, чтобы лучше понять веб-страницу, и нет ограничений на длину мета-описания, хотя Google предлагает не более короткого абзаца.

    Вот что рекомендует Google:

    «Метатег описания страницы дает Google и другим поисковым системам краткую информацию о том, о чем страница. …тег мета-описания страницы может состоять из одного-двух предложений или даже короткого абзаца».

    Специалисты по поисковой оптимизации рекомендуют держать метаописание в пределах установленного предела, в зависимости от того, какую часть метаописания Google может отображать на странице результатов поиска.

    Google советует быть кратким и писать не больше абзаца.

    HTML-стандарты W3C гласят, что нет никаких ограничений, кроме «строки произвольной формы», что означает отсутствие правил относительно того, сколько текста используется.

    Если следовать рекомендациям Google, то можно сказать, что идеальная длина метаописания должна быть такой, чтобы вам нужно было точно резюмировать веб-страницу, но не длиннее короткого абзаца.

    В конце концов, судите сами.

    7 Советы и рекомендации по написанию мета-описаний

    1. Изучите своих конкурентов

    Независимо от вашей отрасли, исследование поисковой выдачи поможет вам увидеть, что работает для ваших конкурентов, не переписывая их, что может вдохновить вас на написание более качественных метаописаний.

    Исследование того, какие метаописания успешно отображаются в результатах поиска, а какие переписаны Google, может помочь вам лучше понять, как это сделать правильно.

    Для эффективного исследования поисковой выдачи:

    Шаг 1. Изучите поисковую выдачу по целевому ключевому слову

    Легче сказать, чем сделать, я знаю. Может потребоваться много времени, чтобы вручную просмотреть каждый результат поиска и определить, что именно является криптонитом ваших конкурентов.

    Причина, по которой мы обратили внимание на конкурс, заключается в том, что обычно в соревнованиях применяются методы, которые в настоящее время работают.

    Шаг 2. Изучите SERP ваших конкурентов и то, что они делают

    Здесь вы посмотрите на своих конкурентов и точно выясните, что они делают для своих брендов.

    Шаг 3: Объедините их в электронную таблицу и отслеживайте их

    Используя расширение SEO Quake для Google Chrome, вы можете быстро и эффективно экспортировать результаты поисковой выдачи Google в электронную таблицу Excel.

    Это позволит вам вести текущий подсчет ваших конкурентов и отслеживать их легко и эффективно каждый месяц без огромных ежемесячных затрат.

    2. Составьте карту пути вашего клиента

    Определите оптимальный путь покупки вашей целевой аудитории и то, что происходит на каждом этапе маркетинговой воронки.

    Маркетинговая воронка может сильно различаться в зависимости от вашего целевого рынка, поэтому указывать точную воронку здесь было бы бесполезно.

    Ориентируйтесь и адаптируйте свои метаописания в соответствии с вашими выводами, но всегда ставьте конечной целью точное обобщение темы веб-страницы.

    3. Используйте уникальный тон и стиль вашего бренда

    Каждый бренд должен иметь уникальный тон голоса, соответствующий его идентичности; так бренд представляется пользователям в Интернете.

    Каждое метаописание должно быть уникальным и адаптированным к тому, как этот тон голоса усиливается в экосистеме бренда.

    Вы бы не использовали тот же тон голоса для веб-сайта корпоративного права, что и для веб-сайта детских садов, не так ли?

    Итак, почему вы используете один и тот же тон голоса от страницы к странице?

    Основное преимущество тона голоса заключается в том, что он доходит до разных людей, ориентируясь на определенные ключевые слова.

    Ориентируясь на людей с намерением пользователя и комбинируя ключевые слова с этим исследованием, можно охватить вашу целевую аудиторию с уровнем сложности и оптимизации, которые действительно резонируют.

    SEO-шаблон на странице – Получите прямо сейчас!

    4. Включите ключевые слова, которые действительно ищет ваша аудитория

    Google утверждает, что они не используют ключевые слова в мета-описании для ранжирования. Но когда вы проводите исследование поисковой выдачи, что вы видите? Выделенные ключевые слова в мета-описании.

    Это то, что может привлечь вашего читателя к наиболее релевантному результату, который удовлетворит его запрос.

    Если ваше мета-описание соответствует их намерениям лучше, чем любой другой результат, вы выиграете клик.

    5. Воспользуйтесь преимуществами трендовых заголовков в социальных сетях

    Как знаток социальных сетей, вы, скорее всего, находитесь на высоте в своей отрасли, когда дело доходит до точного определения того, что в тренде, а что не проходит проверки для вашей аудитории.

    Следование за влиятельными аккаунтами и отраслевыми компаниями уже должно быть частью вашей стратегии.

    Сделав еще один шаг, оцените, какие темы в настоящее время находятся в тренде в вашем пространстве, и посмотрите, какие метаописания появляются для результатов с самым высоким рейтингом.

    Google Trends, BuzzSumo и Trending Topics в Твиттере — все это хорошие места для проверки и просмотра того, что может быть в тренде, относящемся к вашей отрасли.

    6. Ориентируйтесь на конкретное намерение поиска

    Обобщенные метаописания и пустые фразы, такие как «лучшие виджеты» и другие коммерческие высказывания, могут отпугнуть потенциальных клиентов.

    Важно вселить уверенность в том, что ваш результат удовлетворит намерение пользователя в отношении запроса.

    Вы хотите говорить о том, что на самом деле нужно вашим читателям, а не пытаться убедить их в собственной воронке продаж.

    7. Обновите свои мета-описания для старого контента

    Обновление устаревшего контента на веб-сайте может быть благом для сайта и отличным способом повысить привлекательность старых страниц.

    Кроме того, обновив свои метаописания, можно получить больше внимания от социальных сетей.

    Вы можете повторно поделиться и получить больше информации из старых сообщений, если вы выполняете систематическое обновление всех своих метаописаний.

    Примеры отличных метаописаний

    Итак, как же должно выглядеть отличное мета-описание?

    Вот несколько примеров:

    «Боль и страдания очень реальны для потерпевшего в случае телесных повреждений. Узнайте больше о том, как уменьшить дискомфорт от наших адвокатов по травмам, в этой последней публикации в блоге».

    «Четко подумав о своих потребностях, можно найти компьютер, который поможет вам делать все то, что вы сейчас любите, и даже больше. Наши специалисты объяснят».

    «Что вы ищете в виджете? Наши технические специалисты по виджетам помогут вам найти лучший виджет для ваших нужд. Это то, на что вы должны обращать внимание в виджетах».

    Скриншот из Google Search Central, сентябрь 2022 г.

    Не каждый тип метаописания подходит для каждой отрасли. Именно здесь вступают в действие тестирование, оценка ваших результатов и внесение изменений на основе этих результатов.

    Адаптируйте свое метаописание к веб-сайту и к странице, предназначенной для ваших пользователей.

    Экономьте время и повышайте рейтинг с помощью этого бесплатного SEO-шаблона .

    Оптимизация метаописаний

    Основы метаописания, которые рекомендует Google, заключаются в том, чтобы резюмировать содержание, быть кратким, но использовать как можно больше текста, а не использовать его только для ключевых слов (наполнение ключевыми словами).

    Также рекомендуется, чтобы метаописание было привлекательным для потенциального посетителя сайта.

    В то время как традиционная практика SEO использует метаописание для ключевых слов и призыв к действию, согласно Google и W3C, это не лучшая практика.

    Лучшей практикой для метаописаний является обобщение темы веб-страницы таким образом, чтобы потенциальные посетители сайта были уверены, что их ответы находятся всего в одном клике.

    Избранное изображение: Paulo Bobita/Search Engine Journal

    Категория SEO на странице

    33 примера отличных метаописаний для поиска

    Написание хорошего метаописания — это форма искусства, которую часто упускают из виду.

    Мета-описание — это описание или выдержка из веб-страницы, которая появляется, когда эта страница отображается в результатах поиска. Обычно он состоит из пары предложений и сообщает искателю, что ему нужно знать о том, что содержит страница, и насколько это может быть актуально для его запроса.

    Другими словами, это основная причина, по которой пользователь может решить кликнуть — или не кликнуть — вашу страницу в поиске, а также это первая точка соприкосновения с вашим брендом.

    Излишне говорить, что это стоит учитывать.

    Так как же написать хорошее мета-описание для вашей веб-страницы, которое побудит пользователя кликнуть по ней, и каковы примеры передового опыта? В этой статье мы объясним, что делает мета-описание хорошим и почему оно должно быть у вас, а затем рассмотрим ряд выдающихся примеров хорошо написанных мета-описаний со всего Интернета.

    Как написать отличное мета-описание

    Главное, что нужно помнить о мета-описаниях, это то, что у вас есть только определенное количество места для работы. Сколько места, возможно, подлежит обсуждению; большинство людей устанавливают верхний предел метаописаний в Google в 156 символов, но это не точно, и длина отображаемого метаописания также зависит от устройства, при этом метаописания, естественно, короче на мобильных устройствах.

    Таким образом, если при написании метаописаний вы будете иметь в виду только десктоп, вы, скорее всего, проиграете мобильной версии, на которую во многих регионах мира приходится больше поисковых запросов, чем на десктоп.

    Однако это не означает, что нужно написать очень короткое метаописание, потому что тогда вы дадите искателю очень мало информации о том, почему ваша страница удовлетворяет его поисковый запрос. Поисковые системы, такие как Google, также могут решить, что ваше метаописание не подходит для поискового запроса пользователя, и вместо этого сгенерируют свое собственное (подробнее об этом позже), и поэтому вы потеряете шанс продать свой бренд в этом пространстве. .

    Обычно рекомендуемый нижний предел длины метаописаний составляет 50 символов, поэтому вы должны стремиться к длине от 50 до 156 символов.

    Есть несколько ключевых элементов, которые помогут вам выделить:

    1. Условия поиска . Ключевые слова в вашем метаописании, соответствующие запросу пользователя, будут выделены жирным шрифтом, что привлечет внимание искателей, которые могут видеть страницу результатов (а это не все из них, потому что некоторые интернет-пользователи будут использовать программу чтения с экрана). результат поиска выделяется.
    2. Фирменное сообщение/бандаж. Это важное отличие на переполненном рынке. В двух словах, почему поисковик должен нажать на вашу веб-страницу (или веб-сайт), а не на сайт ваших конкурентов? Будьте честны в том, что вас продает.
    3. Привлекательное маркетинговое сообщение . Если ваше послание/слог вашего бренда отвечает на вопрос «Почему мы?», это отвечает на вопрос «Почему сейчас?» Какую потребность пользователя может удовлетворить ваша веб-страница и как?
    4. Уникальные торговые точки (USP)/дополнительная стоимость/скидки/предложения. Это может быть что-то вроде «Зарегистрируйтесь сегодня и получите скидку 50%!» или «Попробуйте сейчас в течение 7 дней!» Кроме того, вы можете заменить более общий призыв к действию, например «Присоединяйтесь к крупнейшему сообществу любителей рыбалки в Интернете!»
    5. Фирменный тон . Это может зависеть от того, какой устоявшийся тон имеет ваш бренд и насколько хорошо вы можете передать его менее чем 160 символами, но, как и в любом копирайтинге, хорошее метаописание может дать ощущение индивидуальности вашего бренда.
    6. Сделать уникальным . Мета-описания должны быть уникальными для каждой веб-страницы, поэтому убедитесь, что вы не используете одно и то же описание для других страниц вашего сайта.

    Любые улучшения ваших метаописаний можно измерить (если измерять отдельно) как увеличение рейтинга кликов. Обратите внимание, что ваш поисковый рейтинг не изменится — в 2009 году Google подтвердил, что метаописания не являются фактором SEO-рейтинга, но они влияют на то, будут ли пользователи, выполняющие поиск, переходить на вашу страницу — а это вторая половина дела.

    Что произойдет, если я не напишу метаописание? Почему это важно?

    Если для страницы не задано метаописание, поисковые системы, такие как Google или Bing, обычно создают его на основе содержимого страницы. Иногда это все равно может произойти, поэтому имейте в виду, что ваше мета-описание не всегда отображается под результатом поиска, если Google, Bing или кто-то еще решил, что какой-то контент на странице будет лучше подходить. Это не то, что вы можете контролировать (поэтому вы не можете заставить Google или Bing отображать ваше метаописание, а не их собственное).

    Однако, чем лучше ваше мета-описание и чем больше оно подходит для типов запросов, которые могут привести пользователя на эту страницу, тем больше вероятность того, что ваш собственный текст будет отображаться. И если у вас нет мета-описания, иногда может появиться совершенно неуместный текст — например, всплывающее окно с согласием на использование файлов cookie (я видел, как это случалось). А это значит, что лучше иметь его, чем не иметь.

    Итак, это теория о том, как написать хорошее метаописание, но как это выглядит на практике? Вот 33 примера хорошо написанных мета-описаний от различных брендов и компаний с некоторым анализом того, почему они эффективны.

    1. Lonely Planet (Поисковый запрос: «вдохновение для путешествий»)

    Этот результат от Lonely Planet, который ранжируется по поисковому запросу «вдохновение для путешествий», отлично подходит как для удовлетворения поискового запроса, так и для продажи бренда. . В первых двух словах он обращается к любителям путешествий, которые могут искать вдохновение, прежде чем перейти к краткому изложению того, что бренд может им предложить. Дополнительные ссылки, которые появляются под ним, также побуждают пользователей перейти на более конкретную страницу.

    2. TK Maxx (Поисковый запрос: «мужская формальная одежда»)

    Это метаописание от TK Maxx содержит все нужные ноты ровно в 160 символах. В нем есть несколько забавных фразовых оборотов, которые придают описанию характер — «выгляди стильно» и «на кражу», а также передают отличительную черту бренда: он предлагает элегантную одежду от известных брендов по доступным ценам.

    Далее в описании перечислены некоторые из предлагаемых товаров, которые будут искать ищущие, — костюмы, галстуки, запонки, — а затем дается заключительный призыв к действию, побуждающий искателя совершить покупку прямо сейчас. В то же время он включает в себя добавленную стоимость, информируя искателя о том, что он может сэкономить до 60%.

    3. Далее (Поисковый запрос: «Формальная одежда для мужчин»)

    По сравнению с предыдущим мета-описанием от TK Maxx, этот результат поиска «Формальная одежда для мужчин» от Next выглядит немного более мягким, но все же удается получить ключевые моменты в пределах длины мета-описания: предметы первой необходимости для формальной одежды, включая костюмы, обувь и рубашки, а также с доставкой на следующий день и бесплатным возвратом.

    4. Gousto (Поисковый запрос: «подписка на коробку рецептов»)

    Это метаописание от Gousto, которое ранжируется по термину «подписка на коробку рецептов», заранее излагает УТП бренда (отвечая на вопрос «Почему мы? »), прежде чем перейти к расширению того, что бренд предлагает с помощью своих коробок подписки, и, наконец, закончить призывом к действию.

    No related posts.