От чего зависят позиции сайта: Что влияет на позицию сайта в поисковике

Что влияет на позицию сайта в поисковике

Что влияет на позицию сайта в поисковике

28.05.2020

Место сайта в выдаче определяется с помощью факторов ранжирования. Ресурс не может занимать одно место в рейтинге на протяжении длительного периода, так как требования поисковых систем постоянно меняются. Одни сайт повышают рейтинг, а другие напротив – теряют места в ТОПе. Основным параметром, виляющим на позиции, является контент. Важно, чтобы наполнение сайтов периодически обновлялось и было актуальным на текущий момент. 

В этом материале мы рассмотрим, что влияет на позиции сайта в выдаче, как улучшать релевантность ресурса и продвигаться в ТОП по запросам.

Типы контента

Существуют разные виды контента: текстовый (отзывы, статьи), визуальный (изображения, видео) и пр. Поисковики приветствуют их совокупность, так как это упрощает восприятие информации пользователем.

Пример отзываТекст сопровождается изображениями и видео

Основными критериями качества наполнения ресурса являются уникальность, экспертность, нужный объем, актуальность информации, наличие ключевых фраз. С последним пунктом не все так просто: задача оптимизатора заключается в подборе оптимального количества ключевых слов в различных вариантах вхождения. Текст не должен быть переполнен поисковыми запросами, так как такая методика уже не работает для раскрутки. Поисковые системы ценят информативность, грамотность и качественную подачу, понятную пользователям.

Проверка уникальности текста на сайте text.ru

Если речь идет о текстах для каталога интернет-магазина, то это должно быть небольшое, лаконичное описание товара. Важно упомянуть параметры, производителей, характеристики, материалы и прочее. Аспекты, влияющие на позицию сайта, включают в себя четкое описание товаров. Это относится к контентным факторам ранжирования. Сюда также можно отнести наличие фотографий, видео-инструкций, онлайн-калькуляторов и других вспомогательных элементов.  

Технические факторы ранжирования

В эту категорию входит все, что влияет на позиции сайта в поисковике и относится к техническим характеристикам ресурса: грамотная верстка, чистый код, наличие мобильной версии и прочее.

Техническая составляющая служит фундаментом для бесперебойной работы площадки, которая должна выдерживать любые наплывы трафика. Это внутренняя организация сайта, удобство контроля за происходящим с помощью установленных счетчиков поисковых систем. С помощью счетчика Яндекс.Метрики и Google.Analytics можно собирать данные по посещаемости, поведенческие факторы и многие другие параметры взаимодействия аудитории с интернет-площадкой.

Также можно отслеживать, что влияет на позиции сайта в Яндексе и Google, вовремя выявлять ошибки и корректировать SEO-стратегию (Search Engine Optimization).

Robots.txt

Этот технический файл задает параметры индексации ресурса. С его помощью можно закрыть страницы от поисковых ботов (к примеру, административную панель). Роботс помогает снизить нагрузку на сервер, так как с его помощью можно регулировать частоту запросов.

Файл robots..txt

Sitemap

Этот файл представляет собой карту сайта, которая помогает поисковым ботам добраться до вложенных страниц и просканировать их. Этот файл ускоряет процесс попадания страниц в индекс.

Пример файла sitemap

Теги

Важнейшим инструментом для раскрутки являются теги. Это главные текстовые составляющие страниц ресурса, которые в полной мере должны отображать из содержимое. К основным тегам относятся: titile (название страницы), description (описание), заголовки Н1-Н6, keywords (список ключевых слов, который на данный момент не имеет решающего значения для продвижения, а используется по желанию).

Из метатегов формируется сниппет, который представляет собой краткое описание ссылки. Этот мини-текст пользователь видит в выдаче поисковых систем. Он оказывает огромное воздействие на восприятие ссылки пользователем. Сниппет формируется автоматически. Если метатеги не заполнены, то поисковая система возьмёт рандомный фрагмент текста со страницы и сформирует из него сниппет.

Так выглядит сниппет в выдаче

Скорость загрузки сайта

Этот параметр зависит от множества процессов, проходящих за пределами глаз пользователей.

Но эти процессы имеют прямую связь с решением посетителя: остаться на странице или вернуться обратно в выдачу.

Быстрая загрузка увеличивает вероятность того, что посетитель задержится на странице (процент отказов стремительно упадет, если элементы на главном экране отображаются максимально быстро). Этот процесс четко показывает, как влияет код на позиции сайта: если он перегружен лишними скриптами и тегами, когда время загрузки значительно возрастает, картинки загружаются долго и пользователь покидает страницу, не дождавшись.

Также на скорость загрузки воздействует ответ сервера, на котором расположен ресурс. Следует использовать проверенные варианты, чтобы избежать неприятностей с выгрузкой документов.

Оценка скорости загрузки

На сегодняшний день важна оптимизированная мобильная версия ресурса, которая также должна быстро выгружаться. Яндекс предлагает владельцам сайтов использовать тубро-страницы, которые имеют упрощенный дизайн и могут загружаться беспрепятственно даже при слабом интернет-сигнале.

Турбо-страницы помечены значком – ракетой

Поведенческие факторы

Это ряд метрик, которые говорят об удобстве сайта или напротив о недостаточной оптимизации. В частности, это кликабельность ссылки, посещаемость, поведение пользователей на ресурсе (которое отслеживается с помощью вышеупомянутых инструментов и Яндекс и Google). Если пользователь быстро находит нужную информацию, задерживается на страницах с контентом, то значит сайт соответствует его запросу.

Пример отслеживания целейСтатистика визитов из Яндекс.Метрики

Количество трафика (органического, приходящего по ссылкам или через рекламные объявления) также является показателем качества интернет-площадки.

Коммерческие факторы

Это важнейшие параметры для продвижения коммерческих сайтов, которые включают в себя наличие контактной информации, понятная классификация ассортимента и фильтры поиска, условия доставки и оплаты, безопасность проведения финансовых операций в сети, защищенность конфиденциальных данных пользователя.

Это всё то, что влияет на позицию сайта в поиске не менее, чем технические проблемы или контент плохого качества. Поисковики должны убедиться в том, что фирма находится по указанному адресу и предоставляет перечисленные услуги (продает товары) заявленного качества.

К коммерческим факторам также относится ЧПУ – человекопонятный УРЛ. Домен должен быть максимально коротким, запоминающимся и лаконичным. Как вариант, он может включать в себя ключевые слова по тематике ресурса. Идеальный вариант URL – это когда пользователь может без труда ввести его в адресную строку вручную по памяти.

Пример грамотно оформленного фильтра для поиска товаров

Присвоение региона и семантика

Можно точно утверждать, что влияет на SEO не только качественный контент, но и множество других аспектов. Для коммерческих сайтов важно присвоение региона, чтобы пользователи могли находить товары и услуги недалеко от места жительства. Также продвижение в мелких городах дается проще, особенно для молодых сайтов, которым сложно конкурировать в крупных городах и высококонкуретных нишах. Здесь важен правильный выбор семантики на начальных этапах раскрутки. Семантическое ядро по началу состоит в большей степени из низко и среднечастотных запросов, часть из которых должны составлять геозависимые (с названием населенного пункта). Это способствует быстрому попаданию в ТОП и получению первого органического трафика.

Регион можно присвоить через Яндекс.Вебмастер

Разработка семантического ядра должна циклически повторяться, чтобы добавлять новые поисковые слова и убирать нерабочие. Все запросы делается на группы, каждая из которых реализуется на отдельной странице сайта.

Выводы

В одной статье сложно разобрать всё то, что влияет на успешное SEO. Поисковые системы не озвучивают абсолютно все факторы ранжирования, поэтому специалистам остается неустанно работать над усовершенствованием ресурсов. Только постоянное следование трендам, добросовестное отношение к созданию контента, использование белых SEO-методов и экспектность в нише помогут со временем занять места в ТОПе.  

Что такое позиции сайта? Как определить — Словарь — Линкбилдер

• Вход
• Регистрация

Позиции сайта – это положение, которое занимает ресурс по запросу в поисковых системах. Вебмастер постоянно следит за количеством ресурсов, близких по тематике, ссылающихся на продвигаемый сайт. Рост занимаемой позиции веб-ресурсом часто зависит от значения индекса цитирования. Чем больше его значение, тем выше авторитет сайта.

При продвижении проекта необходимо постоянно следить за позицией в поисковых системах.

Способы определения позиций сайта

Существует достаточное количество способов для определения позиций веб-ресурса. Можно производить вручную, но понадобиться потратить много времени и сил. Например, вебмастер размещает уникальный контент, оптимизированный по поисковым запросам, на сайте. В браузере при обращении к поисковой системе вводятся ключевые слова или фразы. В результате поиска выдаётся список сайтов, занимающих первые позиции. Не всегда оптимизируемый проект входит в десятку лучших сайтов, вот тогда и начинается расчёт возможной позиции. Для анализа результатов такой способ не рационален, поскольку занимает много времени и реальная позиция сайта может быть определена неверно.

Обычно вебмастера и владельцы пользуются специальными сервисами. Это позволяет быстро проанализировать состояние сайта.

Существуют платные и бесплатные программы, которые устанавливаются на компьютер. Бесплатные программы практически всегда работают некорректно. Лучше приобретать проверенное ПО:

• SERP Parser – популярен среди вебмастеров для проверки позиций сайта по поисковым запросам.
• Semonitor – софт позволяет не только проанализировать, но и оптимизировать веб-ресурс. Подобрать ключевые слова и фразы, проверить ссылки, определить проиндексированные страницы.
• RankTracker – проверяет позиции сайта, показывает конкурентов по запросам и рассчитывает показатель эффективности.

Сервисы используются в режиме онлайн. Все хорошие сервисы платные. Для работы в режиме онлайн придётся зарегистрироваться на сайте.

Как часто изменяются позиции сайта

В поисковых системах нередко происходит апдейт алгоритмов, изменение в учёте новых моментов ранжирования. Всегда надо обращать внимание на показатель шторма, изменяющийся в процентном соотношении. В Google и Яндексе обновление производится разными методами.

При продвижении веб-ресурса всегда интересует вопрос, как быстро реагирует Яндекс на выполненную работу по оптимизации. Существуют временные сроки:

• Среднее время между обновлением в Яндексе.
• Среднее время между обращения поискового робота на продвигаемый сайт.
• Период реагирования может составлять 5-20 дней для главных страниц и до 60 дней для второстепенных.

В Google изменения производятся реже. В поисковой системе проводят следующие обновления:

• Введения новых требований для ранжирования веб-ресурсов.
• Обновление сведений о внешних ссылках сайта.
• Текстовый апдейт – информация о текстах.
• Анализ показателей тематического индекса цитирования.

Как вывести позиции сайта в ТОП

Внутренняя оптимизация веб-ресурса заключается в выполнении комплекса мероприятий:

• Разработки и реализации дизайна. Интересно и уникально оформленные страницы привлекут больше аудитории, тем самым повысят значения поведенческих факторов.
• Оптимизации страниц сайта под запросы поисковых роботов. Ключевые слова должны использоваться равномерно и естественно вписываясь в текст. Посетитель должен легко найти нужную информацию, иначе он быстро покинет сайт.
• Размещение релевантного контента. Статьи должны быть интересными и уникальными. Нельзя заниматься плагиатом.
• Заполнение мета-тегов title, description, keywords.
• Оптимизации изображений: уникальность, сжатие. Объем картинки влияет на загрузку страниц.

Внешняя оптимизация предусматривает определённые работы по продвижению веб-ресурса в интернете. Для этого проводятся:

• Размещение естественных ссылок на тематических форумах.
• Размещение ссылок на сервисах вопрос-ответ и комментариях на веб-ресурсах. Посетители сайта, задавая вопросы или оставляя отзывы, продвигают площадку.
• Участие в тематических дискуссиях в социальных сетях и размещение ссылок на сайт.

  0 (0 голосов)

Позиционирование в поисковых системах: что вам нужно знать

Если контент вашего веб-сайта не находится на самой первой странице результатов поисковой системы (SERP) Google, Bing, DuckDuckGo или любой другой поисковой системы, он может также не существовать для большинства людей.

Не только это. Даже на первой странице поисковой выдачи резко снижается отдача с точки зрения рейтинга кликов (CTR) для всех результатов поиска после верхнего результата. Это означает, что пятое или шестое место вместо второго или третьего может быть разницей между видимостью и невидимостью.

Компания Sistrix прекрасно отразила это явление на следующей диаграмме, которая отслеживает CTR по позициям в рейтинге:

Через SmartInsights

Более четверти пользователей Google нажимают на первый результат органического поиска, или в два раза больше тех, кто нажимает на второй результат. Точно так же Backlinkto также обнаружил, что три верхних результата органического поиска в совокупности получают три четверти всех кликов.

Эти цифры, а также растущая сложность страниц поисковой выдачи из-за избранных фрагментов, результатов видео и других результатов с «нулевой позицией» подчеркивают важность позиционирования в поисковых системах.

Что такое позиционирование в поисковых системах?

Позиционирование в поисковых системах — это оптимизация отдельных страниц веб-сайта для поисковой выдачи путем повышения их рейтинга и/или появления в большем количестве мест в этой поисковой выдаче. Это подмножество поисковой оптимизации (SEO), поскольку оно не включает в себя некоторые более масштабные методы SEO, такие как построение плоской структуры веб-сайта, создание XML-карт сайта, чтобы сделать его URL-адреса более понятными, и проведение углубленного исследования ключевых слов.

Позиционирование в поисковых системах и SEO

SEO шире, чем позиционирование в поисковых системах. SEO включает в себя не только оптимизацию на уровне страницы, которая способствует позиционированию в поисковых системах, но и улучшения на уровне домена (такие как количество ссылок на этот домен, возраст домена и время отклика и т. д.), которые придают веб-сайту авторитет домена.

Может быть полезно рассматривать позиционирование поисковой системы в сравнении с SEO как ситуацию квадрата и прямоугольника: любое позиционирование поисковой системы является SEO, но не всякое SEO является позиционированием поисковой системы.

Другими словами, позиционирование в поисковых системах — это то, что вы обычно делаете, когда у вас уже есть надежный план SEO для вашего сайта. Стратегия позиционирования может использоваться для того, чтобы страница с относительно низким рейтингом на высокоэффективном веб-сайте в целом занимала более высокое место.

Думайте о поисковой оптимизации как об ингредиентах, которые создают приятную текстуру и ароматный торт в пекарне, а о позиционировании в поисковых системах — как об глазури и украшениях, которые выделяют его на витрине.

Давайте посмотрим на пример того, чего может попытаться достичь стратегия позиционирования:

Это поисковая выдача Google для «как играть в бридж» с добавленной аннотацией, указывающей на страницу на хорошо оптимизированном сайте, которая, тем не менее, может быть пропущена. Это потому, что он имеет относительно низкое органическое позиционирование и не отвечает ни на один из часто задаваемых вопросов.

Благодаря позиционированию в поисковых системах эта отдельная страница может быть оптимизирована таким образом, чтобы она могла:

• Поднимитесь выше веб-сайтов с более высоким рейтингом в этой поисковой выдаче.
• Заполните поля избранного фрагмента или вопросов.
• Как правило, увеличьте его след в поисковой выдаче, чтобы он был более заметен на первой странице.

Однако для этого эксперту по поисковой оптимизации необходимо понять, как поисковые системы ранжируют эту страницу и почему она (немного) уступает.

Как поисковая система определяет позицию страницы?

Поисковые системы используют собственные запатентованные алгоритмы для анализа содержания веб-сайта, его структуры и связи с другими сайтами для получения результатов поиска. Для каждой поисковой системы этот процесс начинается с паука, также известного как поисковый робот, который сканирует Интернет и индексирует страницы веб-сайтов, а также сайты, на которые они ссылаются.

Когда кто-то затем ищет термин, он на самом деле ищет в индексе поисковой системы этих страниц, а не в самой сети. SERP, который они видят по своему запросу, определяется тем, что поисковая система считает «релевантным». Определенные атрибуты могут повлиять на это решение, например:

• Использование и плотность ключевых слов и фраз.
• Расположение ключевых слов, например. в URL-адресе сайта, теге заголовка и мета-описании.
• Использование синонимов ключевых слов и связанных тем на странице.
• Общая благонадежность сайта.
• Обратные ссылки на страницу с других сайтов.
• Удобство для мобильных устройств, скорость загрузки и другие технические SEO-факторы.
• Географическое положение искателя.
• История и профиль пользователя (по крайней мере, в Google).

Используя эти критерии, поисковая система оценивает страницу, а затем представляет результаты поиска с наивысшими оценками, отображаемыми первыми. Видео Google хорошо объясняет это здесь:

Стратегию позиционирования можно сделать для любой поисковой системы, не только для Google. Почти 10% поисковых запросов происходят за пределами Google, и возможный запуск поисковой системы Apple может изменить рынок. Важно иметь адаптируемую стратегию позиционирования, которая помогает вашим страницам везде занимать более высокие позиции.

Почему важно позиционирование в поисковых системах?

Позиционирование в поисковых системах — самый надежный способ повысить CTR относительно малоэффективных страниц веб-сайта. Результат поиска, который отображается выше в органическом позиционировании или в большей области (например, в раскрывающемся списке вопросов) в поисковой выдаче, получит больше кликов.

То, как вы достигнете этого более высокого рейтинга и более заметного места, а также связанные с этим трудности, будет зависеть от ключевых слов и фраз, по которым вы пытаетесь ранжироваться, а также от структуры и силы существующего веб-сайта и страницы. Например, повторная оптимизация страницы для очень конкретной ключевой фразы, а не для более короткого ключевого слова с гораздо более высоким объемом поиска, может облегчить достижение более высокого органического позиционирования.

Допустим, мы пытаемся повысить посещаемость страницы о мыле, которое полезно для сухой кожи. Это поисковая выдача Google по ключевому слову «мыло», с высокой конкуренцией, с 759миллионов результатов поиска, в том числе связанных с протоколом SOAP. Единственный органический результат, который большинство людей когда-либо увидят, — это ссылка SOAP на Википедию. Остальное пространство поисковой выдачи занимает окно с вызовом, вопросы, карты и изображения.

Для сравнения, вот поисковая выдача по ключевой фразе «мыло для сухой кожи»:

Значительно меньший объем в целом, плюс больше возможностей получить органическое позиционирование, так как нет ни окна Википедии, ни кучи рекламы или фотографий. Эта менее популярная ключевая фраза может лучше работать для целей позиционирования в поисковых системах из-за снижения конкуренции.

Yoast создал полезную диаграмму, чтобы показать, как специфичность ключевых слов и фраз связана с конкуренцией. Иногда стоит торговать объемом, чтобы получить больше шансов занять первое место по длинным ключевым словам и ключевым фразам.

Через Yoast

Как узнать позицию страницы в поисковых системах?

Средний рейтинг и место страницы в поисковой выдаче — это ее позиция в поисковых системах. Консоль поиска Google полезна для просмотра среднего позиционирования страницы, и ее можно найти на вкладке «Производительность».

Это позиционирование не обязательно статично. Со временем он может меняться, поскольку поисковые системы индексируют новые страницы, которые они считают более релевантными, а также может по-разному позиционироваться для отдельных пользователей.

Тем не менее, сохранение заметного позиционирования в поисковых системах в течение длительного времени возможно. Если ваша страница продолжает получать стабильный поток трафика и ничего не ломается на странице или в ее структуре URL, она должна сохранять свое высокое органическое позиционирование. Основные проблемы — неработающие ссылки и действия конкурентов.

Неработающие ссылки могут возникать по разным причинам, но при редизайне веб-сайта существует больший риск.

Во время редизайна вы должны убедиться, что вы:

• Сохранение структуры URL-адреса без изменений, если это возможно, и использование хорошо разработанного плана перенаправления 301 и набора страниц 404, если нет.
• Обновление содержимого с помощью метаописаний и тегов заголовков, содержащих ключевые слова и ключевые фразы.
• Отправка XML-карты сайта веб-паукам.

Со стороны конкурентов специальные инструменты, такие как Ubersuggest и Serpfox, полезны для наблюдения за тем, какие ключевые слова и стратегии позиционирования работают для других, а также для отслеживания рейтинга. Обладая этими знаниями, вы можете знать, когда пришло время выполнить дополнительные действия по позиционированию в поисковых системах.

Как вы можете улучшить свое позиционирование в поисковых системах?

Лучшего позиционирования в поиске можно добиться при правильной стратегии. Давайте рассмотрим некоторые из самых надежных советов, как продвинуть страницы выше и удержать их там.

Совет № 1. Обновите рассматриваемый контент и повторно поделитесь им в социальных сетях

Устаревший контент — залог высокого показателя отказов. Я говорю это как человек, который когда-то написал руководство по мобильной игре «Plants vs. Zombies 2» в 2013 году, не обновлял его годами и видел, как показатели отказов и общее количество кликов через Google резко снижались, пока я, наконец, не добавил некоторые новые разделы и очистил свою копию.

При обновлении копии отдельной страницы в рамках стратегии позиционирования помните о следующих рекомендациях:

• Старая статистика (более 2 лет) должна быть удалена и заменена, если это возможно.
• Избегайте длинных вступлений или других отступлений, особенно в разделах, которые следуют за подзаголовками или заголовками с вопросами — вы хотите дать ответ как можно скорее.
• Большая длина не обязательно означает лучшее качество и релевантность, по крайней мере, в глазах Google. В некоторых случаях повторная оптимизация может дать более короткий актив.
• Крупный шрифт и большее количество подзаголовков могут улучшить читаемость и снизить показатель отказов.
• Тактика копирайтинга, такая как «бригады ведра» — использование двоеточий в разделах, где читатель мог бы отскочить, — может помочь с позиционированием, побуждая пользователей больше взаимодействовать с контентом на странице.
• Такие инструменты, как MarketMuse, упрощают просмотр того, какие ключевые слова и фразы вы используете в достаточном количестве, а какие можно использовать немного шире.

Наконец, после выполнения этих оптимизаций повторно поделитесь публикацией в социальных сетях. Это даст вам некоторый трафик, который может помочь с SEO и позиционированием в поисковых системах.

Совет № 2. Повторно оптимизируйте метатеги и метаописания для самых популярных ключевых фраз

Эти теги и описания являются «мета» (от греческого «за пределами»), потому что они появляются не на самой странице, а в ее исходном коде, где они могут быть интерпретированы поисковыми системами, а в случае описаний, отображается в поисковой выдаче. Вы хотите, чтобы ваш метаконтент включал самые популярные ключевые фразы вместе с заманчивым описанием.

Со временем метатеги и метаописания страницы могут устареть, что приводит к явлению, называемому pogo-sticking. Это означает, что страница появляется высоко в результатах поиска, на нее кликают, а затем очень быстро закрываются, потому что она не имеет отношения к делу. Затем поисковик «прыгает» вниз к следующему результату. Такое поведение может привести к снижению рейтинга страниц с пого-стиком.

Используйте консоль поиска Google, чтобы найти наиболее эффективные ключевые фразы, а затем соответствующим образом повторно оптимизируйте свой метаконтент. Включите эти фразы в начале метатега и описания, если это возможно.

Совет № 3. Разверните и доработайте стратегию внутренних ссылок

Внутренние ссылки — отличный способ повысить рейтинг страниц с более высоким рейтингом для страниц с более низким рейтингом. Стратегия внутренней перелинковки также будет:

• Сделайте ваш сайт более удобным для сканирования пауками.
• Повысить общий SEO и авторитет сайта.

Используйте анкорный текст с ключевыми словами во внутренних ссылках. Это облегчает поисковым системам понимание того, о чем связанная страница. Когда вы разрабатываете этот якорный текст, воспользуйтесь возможностью, чтобы пересмотреть общее использование ключевых слов на вашей странице и посмотреть, есть ли возможности для улучшения, или может быть лучше другая стратегия (например, стратегия, построенная на ключевых фразах с длинным хвостом).

Вот пример искусной внутренней перелинковки. Последняя ссылка, как указано в аннотации, ведет на внутреннюю страницу Slate, и по ее анкорному тексту вы уже знаете, что она будет охватывать.

Совет № 4. Добавьте или измените избранное изображение страницы

Избранное изображение — это первое, что пользователи увидят в поисковой выдаче, а также на странице, на которую оно ведет. Посмотрите на эти результаты поиска в Google по запросу «рецепт пончиков»:

.

Рекомендуемое изображение привлекает внимание и соответствует содержанию. С другой стороны, вот статья Forbes о росте количества обращений за пособием по безработице в сочетании с фотографией счастливой пары:

.

Не будь как в статье Forbes.

Вместо этого ищите релевантные фотографии, используя при необходимости инструмент курирования контента, чтобы легко найти их в бесплатных источниках, таких как Shutterstock. Будьте осторожны при названии и описании этих изображений с помощью тегов title и alt. Включите ключевое слово в альтернативный текст. Это поможет поисковым системам понять, что «означает» изображение.

Совет № 5. Пробуйте новые подходы к контенту по мере необходимости

Мы много внимания уделяли позиционированию существующего контента в поисковых системах. Вы также можете применить свою стратегию позиционирования к новому контенту, чтобы он с большей вероятностью занял первое место в поисковой выдаче с самого начала, вместо того, чтобы повторно оптимизировать его с более низкого базового уровня.

Если ваши текущие страницы недостаточно высоко ранжируются, рассмотрите несколько других подходов, например:

• Более длинные или короткие изделия.
• Гостевой блог со ссылками на ваши внутренние страницы.
• Посты, которые ведут к популярным закрытым активам.
• Новая стратегия в социальных сетях, которая может оказать влияние на позиционирование и SEO.

Ведется работа по позиционированию в поисковых системах. Адаптируйте эти советы к своей ситуации и получите профессиональную помощь по маркетингу в поисковых системах, если это необходимо, чтобы постоянно улучшать свою стратегию позиционирования и получать больше кликов.

Понимание позиции вашего веб-сайта в Google и способы повышения рейтинга

Нет ничего хуже, чем пытаться найти вашу компанию в Google (используя ключевые слова, связанные с вашим бизнесом) и осознавать, что вы не появляются даже рядом с первой страницей результатов .

Может показаться, что все безнадежно, но поисковые системы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хотят помочь лучшим веб-сайтам и компаниям занять более высокие позиции.

Итак, если ваш сайт имеет отличный контент и отвечает на вопросы, которые задают люди, тогда давайте разместим ваш сайт на первой странице! Есть причины, по которым вы не в топе, и есть способы повысить свой ранг!

У опытных маркетологов есть быстрый процесс повышения рейтинга в Google, и для этого требуются некоторые знания в области SEO (поисковая оптимизация) и сигналов ранжирования для поисковых систем. Однако, прежде чем вы сможете добраться до этого момента, важно понять, как работает ранжирование в поисковой выдаче Google (странице результатов поисковой системы).

Как только вы это поймете, есть фундаментальные шаги, которые любой достойный SEO-специалист предпримет для улучшения рейтинга ключевых слов.

Сначала это может показаться запутанным, но поскольку органический поиск занимает более половины всего трафика веб-сайта, стоит потратить время, чтобы понять это.

Когда у вас будет хотя бы базовое понимание того, как работает SEO, вы будете готовы приступить к работе с цифровым агентством, чтобы помочь улучшить рейтинг этих ключевых слов.

Выясните, почему у вас более низкий рейтинг позиции

Ваша позиция в рейтинге поисковой системы определяется с помощью нескольких сигналов ранжирования, учитываемых Google и другими поисковыми системами. Эти сигналы определяют, будет ли ваш рейтинг выше или ниже, в зависимости от того, считает ли сканер ваш сайт лучшим ответом на поисковый запрос.

Эти сигналы часто включают:

• Качество контента
• Права доступа к странице
• Общий авторитет сайта
• Намерение искателя
• Значение запроса
• Обратные ссылки или количество ссылок с ссылающихся доменов

Google хочет предоставить наиболее достоверные результаты для поискового запроса. Их бизнес-модели основаны на показе результатов, наиболее важных для пользователя. Вы можете анализировать свой веб-сайт по типу контента, формату и тональности.

Например, если искатель запрашивает «список рецептов праздничных пирогов», вы знаете, что его цель — найти несколько рецептов разных пирогов. Для сезонных запросов (таких как только что упомянутый) вы также можете включить определенные типы ключевых слов, связанных с этим сезоном.

Существует универсальный показатель, который агентства и компании также используют для объединения всех этих компонентов, и это рейтинг домена. Он принимает во внимание все эти факторы и создает числовую оценку из 100. Это очень просто понять — чем выше ваша оценка, тем больше у вас доверия к поисковым системам, таким как Google.

Как только вы поймете тип, формат и тон контента, вы сможете проверить его, чтобы он соответствовал тому, что, по вашему мнению, намеревается найти ваша аудитория. Это намерение вашего поисковика, и если вы сделаете это правильно, то ваша позиция в поисковой системе должна подняться.

Как специалист по поисковой оптимизации проводит SEO

Теперь, когда вы понимаете, как Google определяет, где он размещает сайты в своей поисковой выдаче, пришло время узнать, как специалист по поисковой оптимизации в цифровом агентстве создает свою стратегию (и реализует ее).

1.) Найдите ключевые слова, по которым вы уже ранжируетесь, и улучшите их

Большинство SEO-маркетологов советуют начинать с ключевых слов, по которым вы ранжируетесь, и улучшать их настолько, насколько это возможно. Посмотрите, какие ключевые слова вы можете оптимизировать, и получить больше преимуществ, чтобы вывести вас на первую страницу.

Однако поднять рейтинг на 10 позиций сложно.

Существует несколько стандартных инструментов, которые специалисты по поисковой оптимизации используют для создания отчета «Обычные ключевые слова» для веб-сайта. С помощью этих отчетов вы можете отфильтровать, чтобы показать только ключевые слова в первых 10 или первых 50 местах, которые показывают, какой объем поиска эти слова получают каждый месяц, а также насколько сложно ранжироваться и конкурировать за лучшую позицию.

Этот тип отчета полезен, если вы хотите узнать больше о ключевых словах с низким и средним объемом, по которым вы хотите ранжироваться. Если у вас есть нишевый продукт в вашей отрасли, вы также можете повысить рейтинг по ключевым словам для страниц продуктов, которые, по вашему мнению, будут продаваться больше, если они будут отображаться выше в результатах поиска.

Просматривая эти отчеты по ключевым словам, специалисты проверяют следующие характеристики, чтобы определить, можете ли вы улучшить его рейтинг:

• Ключевое слово уже привлекает приличный трафик?
  • Вы хотите оптимизировать ключевые слова, которые приносят наибольший трафик вашей аудитории.
• Каков объем по ключевому слову?
  • Вы хотите ранжироваться по ключевым словам, которые часто ищут, но они не должны быть высокими по частоте поиска. Если ключевое слово имеет очень большой объем поиска из-за корпоративных конкурентов, возможно, вы тратите свое время (и деньги), пытаясь ранжироваться по высококонкурентным ключевым словам или фразам. Это не означает, что вы не должны размещать этот контент на своем сайте, но вам нужно обратить внимание на ключевые слова, которые являются вариациями популярных ключевых слов с большим объемом, чтобы получить больше трафика.
• Как вы используете показатели сложности ключевых слов?
  • Инструменты исследования ключевых слов часто ранжируют ключевое слово по тому, насколько сложно его ранжировать. Эта шкала идет от 0 до 100, где 100 — самая сложная задача. Когда вы просматриваете отчеты, вы должны найти ключевые слова, которые менее сложны для начала.
• Какие ключевые слова представляют наибольшую ценность для бизнеса?
  • Вы должны знать, какие ключевые слова приносят вам наибольший трафик и доход (потому что вы не хотите ранжироваться по какому-либо ключевому слову, которое не принесет вам прибыль или сделает что-то полезное для вашей рентабельности инвестиций).

2.) Проведение исследований конкурентов

Важно, чтобы при SEO-оптимизации вы обращали внимание не только на собственные ключевые слова и рейтинг, но и на конкурентов. Кто в рейтинге лучше вас? Подтягиваются ли они по ключевым словам, о которых вы даже не думали?

Агентства и специалисты используют упомянутые выше инструменты для внутренних исследований и для создания отчета об анализе конкурентов.

С помощью этого отчета вы сможете увидеть все ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, как они ранжируются по сравнению с вами и по каким поисковым запросам они ранжируются, а вы нет (и наоборот).

В этих отчетах также может быть обнаружено, что у вас есть конкуренты, которых вы изначально не считали конкурентами (но из-за того, по каким ключевым словам они ранжируются, они таковыми являются).

Исходя из этого, специалист может также задать дополнительные вопросы:

• Какие сайты получают расширенный сниппет?
  • Избранный сниппет находится на нулевой позиции или в самом верху поисковой выдачи, и это желанная позиция. Важно изучить этот контент и размещение ключевых слов, поскольку Google ценит этот контент больше, чем любой другой, из-за намерения ключевого слова.
• Какой контент на этих сайтах?
  • Являются ли они хорошо информированными, качественными изделиями? Есть ли на сайте много высококачественного видео или изображений, которые удерживают людей на сайте дольше?
• Какие существуют варианты ключевых слов?
  • Есть ли ключевые слова, по которым ранжируется конкурент, по которым их несложно обойти?
• Использует ли конкурент стратегию SEO?
  • При получении отчетов важно знать о сигналах, указывающих на то, что конкуренты только что внедрили собственную SEO-оптимизацию.

По всем этим причинам очень важно, чтобы вы понимали, кто ваши конкуренты в поисковой выдаче и что они делают, чем вы можете быть или не быть.

3.) Создавайте лучший контент и получайте качественные обратные ссылки

Убедитесь, что вы превосходите своих конкурентов, проверяя их контент и создавая лучшие страницы. Когда вы создаете новый контент, включайте ключевые слова, которые ведут гиперссылками на другие страницы вашего веб-сайта. Кроме того, вы должны включать гиперссылки на авторитетные и информативные внешние ссылки, такие как ссылки .gov и .edu.

Когда вы создаете свой контент, вы должны как можно чаще делиться им через социальные сети и аффилированных блоггеров. Увеличение количества обратных ссылок, указывающих на эти сайты, поможет улучшить рейтинг ключевых слов, на которые вы пытаетесь настроить таргетинг. Это также привлечет к вам больше трафика, а также задействует различные аудитории, которые также будут делиться вашим контентом и ссылаться на него.

Кроме того, это также повысит рейтинг домена сайта, что приведет к большему доверию со стороны поисковых систем. Это улучшит рейтинг ваших ключевых слов.

Начало работы с улучшением вашего рейтинга

SEO — это не то, что вы волшебным образом поймете с первого раза, но, надеюсь, читая этот блог, вы хотя бы усвоили базовое понимание того, что происходит в свой рейтинг в Google (и шаги, которые используют многие специалисты).