Открытие нового сайта: Открытие нового сайта — CMS Magazine

Просматривая свои любимые веб-сайты, начните обращать внимание на элементы и функции, которые вам нравятся или привлекают.

Обратите внимание на такие действия, как — что происходит при прокрутке?

Куда перемещается меню при перемещении вниз по странице?

Как выглядят блоги или магазины ваших конкурентов?

Сравните сайты, наиболее близкие по типу цели к вашему.

Хотя изначально вы не сможете включить все функции, которые вам нужны, это поможет вам просеять миллионы доступных тем, когда вы знаете, какие функции являются для вас приоритетными.

Говоря о темах…

Качественные сайты недешевы.

Если бы они существовали, плохих веб-сайтов не существовало бы… но они существуют.

Один из способов борьбы с этим: нанять эксперта.

Вы можете найти местного графического дизайнера или аутсорсинг один  за границей, специализирующийся на типе веб-сайта, который вы хотите создать.

Да, любой может разработать обычный веб-сайт, но вам нужен опытный человек, который поможет вам оптимизировать ваш дизайн и поможет вам в достижении вашей цели.

Эти эксперты дадут вам советы по размещению (и изменению цвета) таких элементов, как кнопки и призывы к действию, чтобы вы всегда привлекали внимание посетителей и повышали конверсию, не выглядя при этом беспорядочно.

Планируйте донести как свои цели, так и веб-сайты и функции, которые вы хотите включить, на свои первые встречи с дизайнером вашего веб-сайта.

Имея четкий план, вы можете точно сообщить, что ищете, что поможет вам приблизиться к своему видению.

Вы также хотите установить с дизайнером реалистичные контрольные даты, чтобы ваш проект не сбивался с пути и продвигался вперед.

Проекты веб-сайтов могут быстро отставать от запланированных дат запуска на несколько недель, поэтому это важная область, которую нельзя упускать из виду.

Будьте готовы выложить дополнительный капитал для этой инвестиции; качественные дизайнеры стоят дороже.

Старый вы получаете то, за что платите  менталитет здесь верен.

Если сейчас не время тратить деньги на подходящего дизайнера, достаньте свой блокнот, потому что следующий раздел для вас.

Не переживайте, если вы не можете позволить себе нанять профессионального дизайнера.

В настоящее время существуют миллионы высококачественных тем, которые очень легко настроить и которые выглядят так же профессионально, как и созданные вручную.

Пожалуйста, не тратьте часы своего времени на поиск The One.

Просмотр всех этих вариантов только усложняет ваше решение.

Чтобы избавить вас от нерешительности, сначала ознакомьтесь с двумя следующими советами.

1. Возьмите свою цель и держите ее под рукой

Идея состоит в том, чтобы начать отсеивать темы, которые не работают, чтобы ваша идеальная тема выделялась как очевидный выбор.

Для этого установите фильтры по типу сайта, который вы планируете создать.

Если вы не создаете магазин электронной коммерции, нет смысла останавливаться на привлекательной теме электронной коммерции, которую вам придется потратить бесчисленное количество часов, пытаясь манипулировать и взломать.

Придерживайтесь выбранных категорий сайта или вместо этого найдите универсальную тему (подробнее об этом чуть позже).

Возьмите конечные цели из шага № 1, чтобы увидеть, соответствует ли каждая тема тому, что вы хотите создать.

Как бы ни было трудно выбросить любимый дизайн, непрактичный только отвлечет вас от цели и отнимет у вас время.

Ваш сайт должен хорошо выглядеть и  быть функциональным.

Когда у вас будет несколько вариантов, давайте найдем тот, который подходит лучше всего.

2. Подумайте, какая гибкость вам нужна/желательна

Когда речь заходит об использовании тем, часто упускают из виду то, какая гибкость вам будет предоставлена.

В некоторых случаях вы получаете то, что видите. Этот тип темы представляет собой шаблон, в котором вы можете только подключить свою информацию и запустить.

Отлично подходит для брендов, у которых нет часов на запуск своего веб-сайта.

Недостатки?

Эти конструкции могут быть настолько жесткими, что вы потеряете возможность сделать свой веб-сайт таким же уникальным и запоминающимся, как ваш бренд.

С другой стороны, полностью настраиваемых тем помогут вам создать и настроить практически все, что угодно.

Новичкам эти параметры настройки могут показаться отнимающими много времени, но они отлично подходят для тех, у кого больше опыта и возможностей для экспериментов.

Подумайте, какая гибкость вам нужна, прежде чем выбрать шаблон.

Если вы предпочитаете «подключи и пей», найдите шаблоны, которые хорошо выглядят как есть.

А если вы предпочитаете фирменный стиль, выберите тему, обеспечивающую полный контроль.

Теперь, если вы решите пойти по пути темы и не нанимать дизайнера, вам все равно следует установить контрольные даты. В противном случае вы в конечном итоге застопоритесь каждый раз, когда станет трудно принять решение.

Именно это и происходит, когда дело доходит до логотипов.

Логотипы — это одна из самых сложных областей, с которой нужно справиться, когда речь идет о брендинге вашего бизнеса. И я никак не могу отдать должное этой теме в этом руководстве о запуске вашего первого веб-сайта.

Итак, вместо этого соблюдайте несколько основных правил:

1. Если вы не можете сделать профессиональный логотип, используйте название вашего сайта шрифтом, который соответствует цветам вашего бренда и легко читается.
2. Такие сайты, как  Fiverr  , могут попасть или пропустить . Я видел, как некоторые логотипы получаются великолепными, а другие совершенно непригодны для использования. За такую ​​цену можно было бы попробовать. Но я бы не стал использовать тот, который вам не очень нравится, только потому, что вы за него заплатили. Невозвратная стоимость в 5 долларов не стоит идти на компромисс.
3. Попробуйте вообще его пропустить . Если логотип будет вас замедлять, и вы не знаете, что создавать, пропустите этот шаг и вернитесь к нему позже.

Суть в том, чтобы не зацикливаться на этом этапе процесса. Поднимите что-нибудь и продолжайте двигаться. Всегда можно переделать.

Используйте открытый заголовок или тот, который включает только меню навигации, пока вы не решите, что лучше использовать.

Одна вещь, которая быстро устареет на вашем сайте, даже если он недавно опубликован, — это переполненное меню навигации. Узнайте, что делать вместо этого, в нашем следующем разделе.

Прежде чем добавлять страницы в основной заголовок, наметьте навигацию вашего сайта.

Вы хотите подойти к этому так, как если бы вы были новым посетителем вашего сайта.

Что будет искать новый посетитель?

Включите самые важные страницы в начало и только небольшое количество элементов в основной заголовок.

Может быть сложно сузить круг вопросов, но это необходимо.

Простые меню вызывают интерес у читателя; многолюдные парализуют их нерешительностью.

Организуйте остальные страницы и сгруппируйте похожие. Вы можете использовать выпадающие меню, чтобы отделить дополнительные страницы от основных заголовков.

Помогите своим новым посетителям двигаться в правильном направлении, добавив элемент заголовка «Начать здесь» , который больше похож на удобную кнопку, которую кому-то не терпится нажать.

Это простой способ естественным образом направлять новых посетителей по воронке продаж.

Если вы не примете этот раздел близко к сердцу, ваш новый читатель может быть ошеломлен обилием опций, которые увидят его в ответ, или он потеряется в неорганизованном беспорядке.

Когда произойдет одно из этих событий, ваш новый посетитель не задержится достаточно долго, чтобы увидеть, что вы предлагаете. Так что вы можете попрощаться с подпиской по электронной почте.

Чтобы выяснить, какие элементы меню следует сохранить, включите Тепловые карты и , чтобы увидеть , какие ссылки интересны посетителям вашего сайта, а какие можно удалить или переместить.

Как только ваша навигация станет минималистичной и функциональной мечтой, переходите к следующему шагу: добавлению отзывов.

Поисковые системы никогда не доверяют новым сайтам.

Конечно, после достаточного количества времени и усилий это в конечном итоге изменится, но вначале никто не знает, что ваш веб-сайт существует. Никто не будет ссылаться на ваш сайт, кроме вас.

Крайне важно, чтобы посетители, которые находят ваш сайт — благодаря вашей социальной рекламе и убойному контенту — оставались на нем достаточно долго, чтобы убедиться, что вы заслуживаете доверия.

Один из способов сделать это — разместить отзывы спереди и по центру.

Они не должны быть первым, что увидят читатели, но они должны быть довольно высоко.

В   этом примере вы увидите, что после прокрутки менее четверти пути вниз вас приветствуют два отзыва перед следующим призывом к действию.

Обратите внимание на это и рассмотрите возможность вплетения отзывов между вашими призывами к действию, чтобы показать, что вы являетесь надежным источником .

Вы даже можете добавить свое поле для регистрации электронной почты прямо под ним, чтобы получать адреса электронной почты от новых посетителей, которые впечатлены вашими восторженными отзывами клиентов.

Это завершает этап разработки вашего нового веб-сайта. Постарайтесь не проводить здесь слишком много времени, иначе вы никогда не успеете к намеченной дате запуска.

Теперь пора начать добавлять контент.

Создание страниц контента требует вдумчивого подхода к вашим целям и задачам.

Хотите рассказать больше о своем бренде? Ваши услуги? Ваш опыт?

Ставьте перед каждой страницей одну цель, и пусть ваш контент отражает эту цель.

Когда вы найдете фокус для каждой страницы, следуйте этим рекомендациям:

Не утомляйте своих читателей и не теряйте их в, казалось бы, нескончаемом потоке слов. .

Спланируйте каждую страницу, используя нечеткий план и несколько пунктов списка.

Когда вы пишете свой контент, обрежьте лишнее, как Сара говорит , и выбросьте слова, которые вам на самом деле не нужны. Это сохранит ваше письмо сильным и без пуха.

Пожалуйста, не болтайте о том, какой вы замечательный.

Ваши отзывы должны сделать эту тяжелую работу за вас.

Ваш контент должен поддерживать здоровый баланс между объяснением того, как ваш бренд поможет посетителям, и предоставлением вашей целевой аудитории того, что они ищут: решение их проблем.

Так что, несмотря на то, что это ваш сайт, перестаньте хвастаться своими достижениями и больше сосредоточьтесь на обслуживании своей аудитории.

Каждый элемент контента, который вы добавляете на свой сайт, должен быть хорошо продуман.

Но особенно это касается ваших призывов к действию.

Если вы хотите, чтобы посетители предприняли какие-либо действия, вы должны прямо сообщить им об этом. Именно здесь хорошо продуманные призывы к действию становятся героями вашего сайта. Когда все сделано правильно, они направляют и мотивируют посетителей сделать шаг.

Точно так же, как у вас есть цель для каждой страницы, у ваших призывов к действию тоже должна быть цель. Что вы хотите, чтобы ваш посетитель сделал?

Та же концепция применима и к тексту кнопки.

Просить людей подписаться на ваш информационный бюллетень не поможет. Вместо этого используйте текст, например:

• Стать водителем (в случае Uber )
• Возьмите свою копию
• Попробуйте сейчас

Уделяя больше внимания этим конкретным призывам к действию, вы с самого начала настроите свой новый веб-сайт для конверсий.

Добавьте несколько статей в блог вашего веб-сайта перед его запуском. Используйте это как еще одну область, чтобы показать свой опыт и укрепить авторитет.

Перевод: не торопитесь с публикациями в блоге просто  для того, чтобы завершить их.

Помните, что вы пытаетесь завоевать доверие новых посетителей. Это отличный способ предоставить им информацию, которую они ищут, не делая все это о вас или вашем бренде.

Подумайте о самых больших проблемах, с которыми сталкиваются ваши потенциальные читатели, и сделайте их своими первыми статьями, которые нужно решить.

Выберите любую из 3-5 тем, которые вы очень хорошо знаете, чтобы вы могли сразу их выучить.

Не то чтобы вам нужно было быстро читать эти статьи; им потребуется ваше полное внимание, если они собираются произвести еще одно первое впечатление о вашем бренде на вашем сайте.

Если это отнимает слишком много времени — или вы совершенно ненавидите писать — не раздумывайте дважды, прежде чем отдать этот шаг на аутсорсинг. Просто убедитесь, что текст и тон, используемые выбранным вами писателем, отражают ваш бренд и сообщения, которые вы пытаетесь передать.

Поскольку этот раздел определенно добавляет несколько дней к общему графику запуска веб-сайта, вам следует тем временем создать тизерную страницу для публикации на своем сайте.

Это может быть так же просто, как использовать Welcome Mat   и добавить один призыв к действию с кнопкой регистрации по электронной почте.

Обратный отсчет до запуска также может вызвать волнение.

Просто не загромождайте свою страницу слишком большим количеством информации, так как люди с меньшей вероятностью предпримут какие-либо действия, чем больше вариантов вы заполните их мозг.

HubSpot обнаружил , что целевые страницы без навигационных ссылок имеют более высокий коэффициент конверсии, варьирующийся от 4 до 28%!

Идея заключается в том, что навигационные ссылки могут отвлечь вашего нового посетителя и заставить его уйти, прежде чем предпринять какие-либо действия.

Чтобы избежать этого, держите главное меню подальше от тизеров или целевых страниц, чтобы фокус был четким.

Знание этих, казалось бы, мелких деталей означает, что через несколько недель ваш новый сайт станет более успешным, чем большинство веб-сайтов за месяцы.

Ключевым моментом является создание потрясающего контента, который всегда имеет цель и предназначение. В противном случае вы просто тратите время всех — свое и посетителей.

Не смей нажимать кнопку публикации, пока не прочитаешь следующий раздел.

Помимо добавления Приветственного коврика на свой сайт, перед запуском также необходимо включить следующие инструменты:

Вы необходимо установить Google Analytics  отслеживание вашего сайта.

Для этого  нажмите на   на их сайт после того, как вы закончите с этим руководством, создайте учетную запись и добавьте их скрипт на каждую страницу вашего сайта.

Не волнуйтесь, они покажут вам, как все это сделать.

Причина, по которой вы предпринимаете этот шаг, состоит в том, чтобы вести учет:

• Объем трафика, поступающего на ваш сайт
• Откуда приходит трафик (источник перехода)
• Как долго люди остаются на вашем сайте (и каков показатель отказов)
• Много других вещей!

Google Analytics поможет вам оценить, насколько эффективны ваши страницы и находят ли ваши статьи отклик у посетителей.

Другим полезным инструментом, помогающим отслеживать эффективность вашего контента, является  Content Analytics .

В то время как Google Analytics отслеживает данные вашего веб-сайта в целом, Content Analytics  погружается глубже в ваш фактический контент — особенно в ваши сообщения в блоге.

Это поможет вам:

• Узнайте, как далеко вниз по странице уходят посетители, читающие ваш контент
• Найдите лучшие места для добавления кнопок призыва к действию
• Просматривайте статистику в режиме реального времени, чтобы при необходимости вносить коррективы

Тепловые карты — это еще один инструмент, который вы должны использовать, чтобы понять, как работает ваш сайт.

С помощью тепловых карт вы будете видеть, куда нажимают и перемещаются ваши посетители, чтобы вы могли лучше размещать объекты.

Если ваши кнопки не работают, вы сразу узнаете об этом благодаря обратной связи в режиме реального времени, которая входит в стандартную комплектацию тепловых карт.

Последним обязательным инструментом, который необходимо включить в набор перед запуском, является Построитель списков .

Независимо от того, какой сайт вы создаете, расширение списка адресов электронной почты должно быть главным приоритетом. Мы говорили о том, почему это было так важно здесь , поэтому сегодня мы не будем тратить на это время.

Вы должны знать, что List Builder значительно упрощает эту важную задачу как для вас, так и для ваших новых читателей.

Кроме того, вы можете использовать его по-разному:

1. Установите время, чтобы всплывающие окна с подпиской на новостную рассылку отображались только через определенное время . Это захват самых активных посетителей.
2. Запустите их прямо перед тем, как кто-то покинет . Если ваш новый читатель еще не зарегистрировался, вы можете настроить всплывающее окно, которое будет отображаться непосредственно перед тем, как он уйдет. Это дает им еще один шанс принять меры.
3. Использовать триггеры кликов . Вместо того, чтобы всплывающее окно появлялось из ниоткуда, вы можете настроить триггеры кликов так, чтобы они отображались только тогда, когда пользователь нажимает ссылку, например «Присоединиться сейчас».

Во всех четырех случаях создание этих инструментов займет у вас не более 5–10 минут, что означает, что это один из самых быстрых шагов во всем процессе создания веб-сайта.

Это также означает, что у вас нет оправданий, чтобы не делать этого.

Ранняя настройка этих инструментов дает вам инструменты для мониторинга и отслеживания ваших усилий.

Вы сможете сразу диагностировать и решать проблемы, чтобы не тратить месяцы на попытки выяснить, почему ваш сайт и список адресов электронной почты не растут.

Когда эти инструменты будут работать на вашем веб-сайте, вы будете на один шаг ближе к их запуску.

Говоря об этом…

Когда все начнет складываться, вы должны быть готовы назначить официальную дату запуска.

Установка точной даты имеет решающее значение.

Если вы этого не сделаете, вы застрянете на стадии Мне просто нужно кое-что настроить перед запуском  — это причудливый способ сказать, что вы будете тянуть время, и вам понадобится целая вечность, чтобы на самом деле запустить .

Это потому, что вещи никогда не бывают идеальными; , если вы ждете совершенства, вы никогда не выйдете в эфир .

Вместо того, чтобы поддаваться перфекционизму, пообещайте запустить к определенной дате и считайте, что ваш сайт находится в стадии разработки. Пока вы получаете что-то, что выглядит профессионально, вы в хорошей форме. Остальные могут быть обновлены позже.

Если вы зашли так далеко, 30-дневная целевая дата запуска должна быть выполнима.

Это дает вам достаточно времени для тонкой настройки вашей работы, прежде чем она будет запущена, но также заставляет вас сделать это как можно скорее.

Как только вы определитесь с датой, запустите рекламный поезд, чтобы сдвинуться с мертвой точки.

Поделитесь своим сайтом в социальных сетях или в личных сообщениях с ближайшими друзьями, семьей или коллегами (в зависимости от ниши вашего сайта). Сообщите им, что вы делаете с этим новым проектом.

Они должны быть направлены на приветственный коврик/целевую страницу, которую вы создали на шаге №6 (внизу под пунктом №5).

Не забудьте указать дату выхода в эфир, чтобы привлечь к ответственности. Когда вы создаете волнение для определенного дня, возникает большее давление, чтобы действительно сделать это к этому времени.

Теперь пришло время выполнить окончательный аудит веб-сайта перед запуском.

Здесь вы будете тщательно прочесывать каждую страницу, как если бы вы были новым посетителем с угрожающей цифровой красной ручкой.

Обратите внимание на каждую мелочь и убедитесь, что они соответствуют вашей цели для вашего сайта.

Если что-то не работает, выбросьте это и добавьте в список элементов для работы после запуска.

После того, как вы закончите этот аудит, у вас должен быть приличный список для работы.

Вместо того, чтобы увязнуть здесь, вытащите предметы, которые должны быть решены сейчас перед запуском. Добавьте остальное в свой список дел после запуска.

Работайте над прежними элементами вплоть до запуска, чтобы убедиться, что ваш сайт готов к запуску к намеченной дате. Только останавливайтесь, если есть серьезные проблемы, которые могут привести к сбою вашего сайта.

В противном случае запустите как есть и работайте над последними элементами позже.

Хотя может показаться, что сейчас самое время насладиться блаженством после запуска, предстоит еще много работы. Итак, прежде чем вы возьмете свою пина коладу и откинетесь на спину, чтобы отпраздновать, есть один последний раздел этого руководства, который вам нужно иметь под своим поясом.

Какой бы фантастической ни казалась идея «установил и забыл», но ты еще не наступил, друг.

Новые сайты привлекают больше действий, внимания и трафика.

Самое лучшее время, чтобы извлечь выгоду из этого импульса.

Вы можете сделать это:

• Публикуя новый контент еженедельно или раз в две недели (в идеале). Если этого слишком много, снимайте новую статью хотя бы раз в месяц.
• Привлечение подписчиков в социальных сетях на ваш новый сайт.
• Упоминание вашего нового веб-сайта в сообщениях, но для более тонкой рекламы добавьте новый URL-адрес в каждый из ваших социальных профилей и в подпись электронной почты. Мы рассмотрим еще несколько идей в этом ресурсе.
• Постоянно проверяйте производительность вашего сайта с помощью инструментов, которые вы установили на шаге № 7.

Эти аналитические данные помогут вам определить, находит ли контент вашего сайта отклик у ваших посетителей или нуждается в настройке, включая кнопки, призывы к действию и все остальное, что находится между ними.

Как только вы это сделаете, формула превратится в простое повторение: создавайте новый контент, отслеживайте эффективность своего сайта, вносите необходимые изменения, пересматривайте аналитику, повторяйте.

Теперь, когда у вас есть все необходимое для создания вашего первого веб-сайта, пришло время сесть за руль.

• Начните с определения цели для вашего веб-сайта и поиска наилучшего URL-адреса и тарифного плана хостинга, который соответствует вашим потребностям.
• Затем установите CMS, выберите дизайн, отражающий ваш бренд, и создайте потрясающий контент, который поможет вашей новой аудитории решить их самые большие проблемы.
• После этого вы сможете отслеживать свою эффективность с помощью нескольких полезных инструментов, корректировать свои усилия и публиковать с постоянной скоростью.

Продавайте на ведущем цифровом рынке для предпринимателей

С AppSumo вам не нужно быть профессионалом в области маркетинга, чтобы увеличить продажи и привлечь новых клиентов. Сосредоточьтесь на создании лучшего продукта, на который вы способны. Позвольте нам быть вашим двигателем роста.

Хватит ежемесячно платить за программное обеспечение

AppSumo предлагает вам пожизненные предложения на передовые инструменты для вашего бизнеса. Просто заплатите один раз, и они ваши.

Как запустить новый веб-сайт: полное руководство

Решения, принятые на этапе планирования запуска нового сайта, могут либо ограничивать сайт и заставлять его не достигать результатов, либо служить основой для, казалось бы, безграничного роста.

Это руководство по запуску нового сайта поможет обеспечить его максимальный потенциал.

Будь то новый сайт, редизайн старого сайта или объединение двух сайтов в один, эти шаги помогут вашему новому сайту работать с максимальной эффективностью.

Планирование сайта

Первый этап запуска веб-сайта состоит из исследования конкурентов, определения аудитории и ее потребностей, установления ваших целей для сайта, планирования контент-стратегии для поддержки сайта и, наконец, составления плана продвижения, который работает вместе с содержанием.

Исследование конкурентов

Проанализируйте конкурентов и составьте список их сильных и слабых сторон. Изучение конкурентов на этом этапе сводится просто к пониманию того, в какую битву вступает ваш сайт.

Вот почему в обзоре рассматриваются как слабые, так и сильные стороны. Слабые стороны важны, потому что они представляют ваши возможности сделать что-то лучше. На этом этапе также полезен обзор ссылок.

Полное сканирование сайта не является чем-то из ряда вон выходящим, поскольку оно может многое рассказать вам о сложности (или ее отсутствии) их поисковой оптимизации (SEO) и стратегии содержания.

Есть ли на сайте внутренние неработающие ссылки? Это может указывать на плохое SEO.

Имеются ли повторяющиеся теги title и meta description? Это может указывать на небрежное SEO.

Насколько хорошо или плохо сайт оценивается по Core Web Vitals? Высокий балл может указывать на то, что вы имеете дело с сильным конкурентом.

Исследование конкурентов, как правило, не связано с анализом ключевых слов.

Речь идет о понимании барьера для входа и, следовательно, о том, есть ли у вас шанс занять удобное место в нише и победить в конкурентной борьбе.

Определите свою аудиторию и ее потребности

Иногда конкуренция нацелена не на ту часть пользовательской базы. Например, они могут ориентироваться на один пол и исключать другой.

Определение помогает прояснить направленность контента и визуального дизайна, а также создать визуальную идентичность для самого сайта, включая талисман сайта, если вы хотите пойти туда с ним.

Определение того, что нужно людям, важно для разработки контента, дизайна сайта и дизайна функций.

Определение целей сайта

Цели сайта влияют на разработку контента и дизайн сайта.

Стратегия содержания

Все предыдущие шаги для информирования стратегии содержания. Важно отметить, что контент-стратегия должна создаваться в партнерстве со стратегией ссылок.

Веб-сайты решают размещать ссылки на веб-страницы, потому что это удовлетворяет потребность и вызывает у кого-то энтузиазм и энтузиазм по поводу страницы.

Определение того, на что люди ссылаются, добавляет контекст к контентной стратегии.

План продвижения

Будет ли контент привлекать ссылки?

Как социальные сети будут работать вместе с контентом?

Существуют ли возможности для получения ссылок, особенно возможности, которые могли быть упущены конкурентами?

Успешные сайты продвигаются как онлайн, так и офлайн.

Выберите доменное имя

Важно выбрать правильный домен. Вы определенно хотите избежать негативных ассоциаций в словах, выбранных для доменного имени.

Популярной тенденцией в области доменных имен является использование орфографической ошибки в ключевом слове путем пропуска гласной или согласной буквы или полного написания слова с орфографической ошибкой.

Но как только тренд копируется снова и снова, он начинает казаться скорее усталым, чем быстрым.

Например, в середине 2000-х SEO-компании использовали в качестве суффикса слово Media. Таким образом, SEO-компания под названием Beagle SEO стала BeagleMedia.com.

Сегодня название вашей SEO-компании с суффиксом «Медиа» звучит немного глупо, поскольку предполагается, что медиа-компания производит видео- и аудиоконтент.

Мой взгляд на выбор доменных имен сформировался за более чем двадцать лет создания веб-сайтов, блогов, форумов и консультирования других компаний. И, наблюдая, как тренды приходят и уходят, я могу сказать вам, что следование тренду может иметь неприятные последствия.

Существует (предположительно) два типа доменов:

• Фирменные домены.
• доменов ключевых слов.

Фирменный домен

Фирменный домен — это когда у вас есть название компании, которое является торговой маркой.

Название бренда может быть основано на имени или фамилии основателя, или это может быть что-то, что сообщает о полезности, устремлении или тонко передает близость к целевой аудитории с помощью жаргона или сленга.

Домены ключевых слов

Домены ключевых слов могут быть эффективными, потому что посетители, как правило, хотят знать, что содержится в ключевом слове. Мой собственный опыт показывает, что домен с ключевым словом из двух слов может конвертировать с невероятно высокой скоростью.

Иметь только одно ключевое слово и делать его комбинацией фирменного домена и домена ключевого слова — хороший компромисс, как FalafelKing или MattressOasis.

Сделайте доменное имя легко запоминающимся

Избегайте сложных доменных имен. Это включает в себя длинные имена, доменные имена, которые трудно написать по буквам, и домены с дефисом.

Вы почти никогда не проиграете, сосредоточившись на простоте и обращаясь к самому широкому кругу людей.

Выберите доменное имя на долгий срок

Выбирая доменное имя, будьте честны с собой в отношении того, отражает ли оно весь спектр того, что предлагает домен. Брендирование домена словом «обувь» сделает его неудобным, когда компания решит также продавать куртки.

Брендирование домена словом «форум» становится ограничивающим, когда издатель решает расшириться как новостной сайт.

Иногда бывает полезно быть менее конкретным или более общим, поскольку это позволяет увеличить гибкость сайта.

Для получения дополнительной информации о доменах (включая «подводные камни», которые могут погубить ваш бизнес), прочитайте «Как выбрать доменное имя».

Разработка структуры сайта

На этом этапе многие предприятия могут оказаться загнанными в угол из-за плохо продуманного планирования сайта, недостаточно гибкого для роста.

Первая часть планирования сайта — наметить его структуру.

Документировать то, о чем сайт собирается публиковать; это контент, услуги и продукты, которые вы представляете посетителям сайта. Иногда это называют таксономией.

Таксономия используется в науке как способ классификации видов животных.

На верхнем уровне у вас есть млекопитающие, а затем идут типы млекопитающих (приматы, сумчатые, грызуны и т. д.). С этого уровня он становится все более и более конкретным.

Таксономия обычно начинается на самом общем уровне (одежда), переходит на уровень категорий (рубашки, куртки, обувь) и иногда переходит на уровень подкатегорий (формальные рубашки, плащи, кроссовки), затем направо вплоть до весьма определенного уровня (обувь Nike).

Этот вид разработки таксономии похож на научную таксономию в биологии. Такая структура использовалась в старых желтых страницах и в интернет-каталогах.

В SEO-сообществе это известно как пирамидальная структура сайта. Существуют и другие названия, которые даются такой структуре сайта, но пирамидальная структура сайта была первой.

Название называется пирамидальной структурой сайта, потому что иерархия сайта напоминает пирамиду.

Вершина пирамиды представляет главную страницу, которая является наиболее общим выражением того, чем занимается сайт (мы продаем одежду).

Следующие уровни вниз — это категории верхнего уровня, а нижние — подкатегории, затем весь путь вниз до основания широкой пирамиды, которая может состоять из тысяч страниц, посвященных конкретным продуктам или статьям на определенные темы.

Подробнее: Джон Мюллер рекомендует структуру пирамиды.

Архитектура сайта должна строиться по тому же шаблону, который может обеспечить рост, как и при выборе доменного имени.

Иногда имеет смысл дать категориям верхнего уровня общую и широкую тему, чтобы дать возможность для роста путем добавления дополнительных подтем позже, когда это необходимо.

Дизайн сайта

Существует три уровня дизайна, которые следует учитывать:

1. Общий уровень сайта.
2. Уровень категории.
3. Уровень веб-страницы.

Общий уровень сайта

Выбор CMS

Какая CMS и тема будут использоваться? Это важный шаг, потому что он заблокирует вас в любой системе, которую вы выберете.

При выборе конструктора страниц, темы или решения для корзины покупок попробуйте выполнить поиск по названию программного обеспечения и слову «уязвимость», чтобы получить представление о том, насколько хорошо закодировано это программное обеспечение.

Уязвимости межсайтового скриптинга (XSS) относительно распространены, и, по-видимому, большинство тем и плагинов имеют одну или две из них.

Но если каждый год вы видите множество уязвимостей, вы можете пересмотреть свой выбор.

Не думайте только о том, как выглядит сайт, какие функции или специальные эффекты он предоставляет.

Подумайте, насколько легким является код с точки зрения килобайтов или мегабайтов. Посмотрите, как работают сайты, созданные с помощью этого программного обеспечения, протестировав их с помощью Google Lighthouse или Chrome Dev Tools 9. 0051 . Эти инструменты рекомендуются для отладки веб-страниц в режиме реального времени.

Функции навигации

Общее планирование сайта должно быть сосредоточено на навигации по сайту. Правильно спланированная навигация по сайту и структура сайта делают его удобным для посетителей сайта.

Определите функции пользовательского интерфейса для области заголовка (вверху страницы), области нижнего колонтитула (внизу страницы) и по всему сайту.

Эти три области помогут пользователям найти контент или продукты, которые им нужны. В центре внимания всегда должно быть то, как эти функции приносят пользу посетителю сайта.

Функции и утилиты сайта

Важно выбирать утилиты и функции, которые не пересекаются и не конфликтуют с другим программным обеспечением.

Примеры обязательных дополнений:

• Схема структурированных данных.
• Контактные формы.
• Защита от взлома.
• Кэширование.
• Формы подписки на рассылку новостей.
• Управление подпиской на рассылку новостей.
• Надстройки для SEO.
• Утилиты резервного копирования.
• Аналитика.

Планирование функциональности сайта помогает избежать дублирования между подключаемыми модулями.

Плагины безопасности, защиты от спама, кэширования, SEO и структурированных данных могут пересекаться друг с другом и в некоторых случаях могут привести к непредвиденным последствиям.

Руководство по стилю

Ни один шаблон не может быть достаточно хорош, чтобы его можно было использовать прямо с полки.

Значки никогда не оптимизируются и могут быть уменьшены.

Внимание никогда не уделяется минимизации ресурсов JavaScript, блокирующих рендеринг, и почти всегда на каждой странице загружается слишком много наворотов и связанных с ними CSS и JavaScript, независимо от того, используются они или нет.

Что касается шаблонов, выбор между:

• Начиная с чего-то минималистичного и заканчивая тем, что вы хотите.
• Или начните с чего-то похожего на то, что вам нужно, и удалите ненужные части, чтобы добраться до волшебного места — вашего веб-сайта.

Заинтересованные стороны должны согласовать руководство по стилю, в котором описывается, как все будет выглядеть.

Руководство по стилю может включать в себя такие вещи, как шрифты, значки, руководство по активам изображения (ширина и высота изображений и детали оптимизации), призыв к действию, кнопки, цвета, талисман, логотип и т. д. Вы хотите, чтобы оно охватывало все, что связано с внешний вид сайта.

Заинтересованными сторонами могут быть те, кто отвечает за SEO, веб-разработку, контент, веб-дизайн, графический дизайн, контекстную рекламу, а также руководители групп.

SEO информирует о том, что может потребоваться для скорости на странице и показателей UX от Google, таких как Core Web Vitals. Они также могут говорить об оптимизации активов и определять, что может быть проблематичным, прежде чем сайт будет в разработке.

Веб-разработчики могут взять список желаний SEO и воплотить его в жизнь. Веб-разработчики могут выявлять и удалять раздутый код, предлагать передовые методы добавления функциональности на сайт.

PPC может указать, как должна выглядеть страница, а также содержание.

Все эти соображения следует планировать заранее, чтобы иметь единообразный внешний вид и облегчить оптимизацию.

Например, определение размеров рекомендуемых изображений и изображений в содержимом упрощает создание кода, который позволит избежать кумулятивного смещения макета за счет возможности точного объявления размеров высоты и ширины.

Это также поможет избежать использования слишком больших и случайных изображений, что упростит оптимизацию изображений.

Сторона, занимающаяся графическим дизайном, может сообщить, какие виды изображений имеют наименьший возможный вес, чтобы изображения измерялись в килобайтах, а не в мегабайтах.

И, конечно же, в случае редизайна или переноса сайта, когда два сайта объединяются, SEO и контент должны работать вместе, чтобы решить, что останется, а что будет перенаправлено.

Уровень страницы категории

Уровень категории определяет, как вы собираетесь упростить поиск содержимого в этой категории.

Важна структура, облегчающая посетителям поиск контента или продуктов. Иногда это означает показывать ссылки на новый и популярный контент или продукты вверху страницы и внизу, предоставляя простой способ перехода к подкатегориям.

Как правило, рекомендуется упростить навигацию к наиболее популярным статьям или продуктам в категории.

Если 25% посетителей страницы категории интересуются определенной темой статьи или разделом продукта, упрощение навигации по этим разделам или конкретным страницам удовлетворит 25% посетителей страницы этой категории. Это огромная победа.

Цель страниц категорий — предоставить посетителям то, что они хотят, с минимальными трудностями.

Каждое решение, принятое при разработке страницы категории, должно приниматься в контексте того, как она служит посетителю сайта.

Планирование таким образом приведет к тому, что будет лучше для Google и Bing и, следовательно, для рейтинга сайта.

Уровень веб-страницы

Планирование на уровне веб-страницы связано с тем, как страница структурирована, как она выглядит и как страницы взаимодействуют с другими страницами.

Будут ли ссылки на дополнительный контент в конце контента, внутри контента или сбоку от контента?

Какой контент будет на странице продукта?

Будут ли обзоры на страницах продукта или контента?

Какие структурированные данные наиболее подходят для контента или страниц продукта?

Это те вопросы, на которые необходимо ответить, ответить и задокументировать, чтобы все заинтересованные стороны могли двигаться вперед вместе.

Подготовка сайта

Минимально жизнеспособный продукт

Сейчас самое время представить минимально жизнеспособный продукт (MVP).

MVP — это концепция разработки продукта, которая представляет собой способ достижения конкретной конечной точки — целей — для достижения приемлемой функциональности.

Этот подход помогает избежать паралича анализа, когда проект остается в постоянном состоянии разработки и никогда не кажется готовым. Проект может растянуться на месяцы дольше, чем нужно, из-за стремления к совершенству.

Записывая, что должно существовать, как должны выглядеть страницы, какие страницы должны быть полностью завершенными и функциональными, проект достигает конечной точки, с которой все могут согласиться. Он определяет, когда проект готов к запуску.

Пример решения MVP — не завершать раздел сайта, который не является критическим, чтобы ускорить запуск сайта.

Менее важным разделом может быть форум, каталог или какой-либо другой раздел, который не является основным для миссии или целей веб-сайта. Его можно добавить после того, как сайт будет запущен и в основном «закончен».

Подготовка сайта

Последним шагом перед запуском сайта является подготовка сайта. Создание сайта может быть выполнено онлайн на любом сервере. Просто защитите сайт паролем, и все в порядке.

Существуют также подключаемые модули, облегчающие создание сайта, и службы, предоставляющие место для размещения сайта.

Для обоих подходов перевести сайт в режим реального времени так же просто, как нажать кнопку. Мне, как правило, нравится удобство и простота сайта, предназначенного для подготовки сайта, и возможность вытолкнуть его в живое пространство, когда я им доволен.

Это время, когда A/B-тестирование может быть полезно для выявления непреднамеренных недостатков в дизайне сайта.

Например, приложение тепловой карты может определить, куда нажимают люди. Это также может помочь определить области веб-страницы, где люди теряются или не понимают, как перемещаться.

A/B-тестирование может заключаться в том, чтобы попросить людей найти что-то или прочитать статью и посмотреть, как они отреагируют, а также попросить оставить отзыв.

Иногда кернинг шрифта или высота строки могут быть неправильными, что затрудняет чтение. A/B-тестирование может дать ключ к таким проблемам.

Две задачи перед запуском нового сайта

1. Просканировать сайт

Перед активным запуском сайта, если текущий сайт заменяет старый сайт или является объединением двух сайтов, остановите и сначала просканируйте старый сайт.

Если вы присоединяетесь к двум сайтам, вам нужен список URL-адресов со старого сайта (тот, который исчезает на втором сайте).

После запуска нового сайта вы можете взять список URL-адресов со старого сайта и передать их в программу диагностики сайта, такую ​​как Screaming Frog.

В идеальном случае Screaming Frog сообщит, что все старые URL-адреса перенаправляют на новые страницы; они будут отображаться как 301 редиректы.

Если что-то пошло не так и страницы, которые должны были быть перенаправлены, не были перенаправлены, Screaming Frog сообщит об этих URL-адресах в отчете 404 Страница не найдена.

Вы также можете запустить все обычные проверки сайта, чтобы убедиться, что новый сайт исправен.

Процесс тот же, если вы просто обновляете дизайн сайта или меняете URL-адреса.

Запустите программное обеспечение для аудита сайта (например, Screaming Frog) перед обновлением, чтобы сохранить моментальный снимок старого сайта, который можно сравнить с новым сайтом.

2. Резервное копирование старого сайта

Второе, что нужно сделать, это создать резервную копию старого сайта. Загрузите как можно больше файлов — желательно все. Загрузите свои базы данных, изображения и любые другие активы.

Эта резервная копия станет вашей страховкой на случай, если что-то пойдет не так.

Например, если новый сайт содержит вредоносные программы и бэкдоры из-за установленного подключаемого модуля, у вас будет возможность быстро восстановить старый сайт и переместить новый сайт обратно в промежуточную среду.

Сайт работает… Диагностика после запуска

Когда все выглядит хорошо и работает должным образом, а цели MVP достигнуты, пришло время запустить сайт. Далее идет послепусковая диагностика.

В идеале все исходящие и внутренние ссылки должны быть проверены во время подготовки сайта. Тем не менее, всегда полезно запустить ваше любимое программное обеспечение для аудита сайта на действующем сайте.

Многие используют Screaming Frog, и это хорошая программа для проверки сайта после его запуска. Он сообщит вам о неработающих ссылках, если перенаправления на месте, предупредит вас об отсутствующих активах и так далее.

Но самое главное, вы можете передать список URL-адресов со старого сайта в Screaming Frog, и он сообщит об отсутствующих веб-страницах и других ошибках.

Ожидаются ошибки

Почти неизбежно, что некоторые проблемы (обычно незначительные) возникнут после запуска сайта.

Некоторые проблемы могут быть действительно серьезными, например изображения, загруженные через FTP с использованием формата данных ASCII вместо двоичного формата данных, что приводит к повреждению изображений.

Скорее всего, вы обнаружите менее катастрофические, но все же важные проблемы, такие как, например, неправильное отображение страниц или недостаточно контрастные цвета для дальтоников.

Несмотря на все наши усилия, проблемы с новым сайтом почти гарантированно будут обнаружены после его запуска.

Не расстраивайся из-за этого! Важно, чтобы сайт работал и находился в 99% (более или менее) пригодном для использования состоянии.

Дополнительные ресурсы:

• 9 важных оптимизаций для модернизации вашего веб-сайта
• 9 способов сделать свой веб-сайт более доступным
• Продвинутое техническое SEO: полное руководство

Избранное изображение создано автором, апрель 2021 г.

Как объявить о запуске нового веб-сайта в 2021 г.

Когда вы собираетесь запустить новый веб-сайт, вы можете почувствовать волнение ожидания, но как вы можете создать волнение в вашей целевой аудитории? Все дело в запуске, который создает волнение и вызывает интригу, за которым следует громкое объявление, множество репостов и веские причины посетить веб-сайт, над которым так усердно работал ваш веб-дизайнер.

Вся графика в этом посте создана с помощью Canva.

Азарт, интрига и успешный запуск сайта.

Музыка акулы.

Помните музыку из фильма, которая играет перед нападением акулы? Многие люди делают. Такой подход часто используется в фильмах — играет определенный звук, чтобы вы знали, что впереди что-то захватывающее! Используйте социальные сети, чтобы использовать аналогичную тактику, направленную на создание волнения для запуска вашего веб-сайта.

Сообщения в социальных сетях содержат слова и изображения. Эксперты рекомендуют редактировать такие изображения вручную или применять к ним бесплатные пресеты Lightroom, прежде чем включать их в публикацию. Ваша задача состоит в том, чтобы творчески объединить их для создания кампании для вашего бренда, которая выходит за рамки фразы «Скоро появится новый веб-сайт». Порадуйте своих клиентов серией постов, ориентированных на изображение, в которых достаточно слов, чтобы сказать: «Обратите внимание на наш бренд!», Создавая интригу и побуждая клиентов к более активному участию в вашем сообщении.

Сделай большой та-да.

Подумайте о дне запуска. Как вы хотите подойти к этому? Вы хотите произвести большой фурор в первый день или вы хотите использовать тактику мягкого открытия ресторана и выпустить сайт с объявлением меньшего масштаба?

Рассмотрим тип выпуска с плавным открытием. Как бы усердно ни работали дизайнеры и разработчики, на хорошем веб-сайте может быть несколько ошибок. Если вы донесете сообщение до более ограниченной аудитории, они могут помочь вам найти не совсем правильные вещи, чтобы вы могли исправить их до того, как произойдёт большой всплеск.

Когда придет время большого дня, момента, которого вы и ваша аудитория ждали, сделайте свое объявление по стольким каналам, сколько необходимо, чтобы достичь его. Вы не будете выпускать готовое объявление, поскольку оно лучше всего работает, чтобы показать ваш новый веб-сайт новыми и разными способами, чтобы вы не пропустили тех, кто не обратил внимания. Вот несколько идей для продвижения в ваших сообщениях:

• Вы видели нашу новую домашнюю страницу? Мы разработали его для вас.
• Прочтите интересную (вставьте ссылку на тему здесь) запись в блоге на нашем улучшенном веб-сайте.
• Благодаря нашему новому дизайну сделать заказ стало проще. Проверьте кассу!
• Спешите в наш новый раздел распродажи для специальных предложений!
• Теперь вы можете связаться с нами напрямую, чтобы договориться о встрече. Попробуйте эту новую функцию сайта!

Благодаря разнообразным и частым публикациям больше людей увидят ваше сообщение, а за счет таргетинга на определенные функции сайта больше клиентов, скорее всего, щелкнут и просмотрят сайт. Как только сайт будет запущен и запущен, часто включайте призыв к действию в свои сообщения, чтобы поощрить читателя. Будьте скрипучим колесом, которое получает смазку или, скорее, внимание, которого заслуживает ваш сайт.

Поднимите баннер электронной почты.

Миллионы людей по-прежнему пользуются электронной почтой, и это самый эффективный способ охватить аудиторию существующих клиентов и других лиц, которые уже достаточно заинтересованы, чтобы подписаться на вашу рассылку. Создайте заманчивое сообщение в строке темы и эффектный, соответствующий бренду баннер для вашего объявления. Каждый раз, когда вы отправляете электронное письмо, размещайте на сайте что-то новое или переработанное с призывом к действию, побуждающим к посещению веб-сайта.

Вот совет по отправке электронного письма с объявлением: найдите способы создать свой список адресов электронной почты до запуска. На существующем сайте или на вновь созданной целевой странице выделите поле для регистрации или используйте сообщения в социальных сетях, чтобы собрать большой список. Мигающие красные стрелки с надписью «Зарегистрироваться здесь?» Это может быть немного многовато, но вы понимаете, что если вы создадите свой список, вы сможете привлечь больше людей к своему новому или переработанному сайту.

Проявите себя.

Этот совет согласуется со всеми предыдущими упоминаниями и напоминает вам, что Facebook, LinkedIn и электронная почта — не единственные варианты обмена объявлениями. Сегодняшний мир — это поиск способов делиться информацией, идеями, мнениями и, к сожалению, неудачными шутками. Ваша задача — найти те средства массовой информации, которые будут охватывать вашу аудиторию в зависимости от их образа жизни и привычек. Учтите:

• Публикации видео
• Создание блога
• Публикация в чужом блоге в качестве гостя
• Запуск подкаста
• Привлечение влиятельных лиц для продвижения вашего бренда
• Привлечь всех своих знакомых к продвижению вашего бренда
• Выпуск пресс-релизов
• Проведение рекламных кампаний

Существует больше способов продвижения вашего бренда и ваших новостей, чем мы можем назвать. Некоторые из них могут быть уникальными для вашего бизнеса, поэтому воспользуйтесь этими способами, чтобы объявить о своем новом сайте.

Сделайте предложение, от которого ваши клиенты не смогут отказаться.

Где бы вы ни решили анонсировать и продвигать свой веб-сайт, помните, что клиенты всегда ищут что-то ценное. Хотя это может быть так же просто, как интересный новый пост в блоге, подумайте, что вы можете предложить, что действительно привлечет людей. Это может быть скидка на первый заказ с нового сайта, приоритет при записи на прием, если он сделан через новый сайт. , или физический предмет, который может понравиться покупателям, например, большая сумка, кофейная кружка или бесплатная электронная книга при заказе.

Загляните в хрустальный шар.

Или, как мы это называем, данные. Отслеживайте цифры во всем, что вы делаете. Запустите аналитику. Продолжайте укреплять пути, которые привлекают посетителей на ваш новый сайт и обеспечивают новый бизнес. Направьте свою энергию на новые пути действий, если что-то не работает.

Как сделать большой всплеск

Хотите узнать не такой уж секретный секрет? Лучший способ оказать наибольшее влияние на все приведенные выше предложения по запуску — убедиться, что ваши объявления визуально забавны, привлекательны и соответствуют бренду. Интернет — это визуальное место, и плохой дизайн часто упускается из виду, в то время как хороший дизайн привлекает внимание дольше.

Хотя это может показаться непосильным для всех, кто не является графическим дизайнером, существует мощный инструмент, который может помочь вам создавать изделия, которые вы никогда бы не смогли создать самостоятельно. И его проще использовать, чем Adobe Creative Suite.

Он называется Canva и представляет собой дизайнерскую платформу со всем необходимым. У него есть готовые стоковые фотографии. Он имеет широкий выбор шрифтов для вас на выбор. Он имеет готовые дизайны шаблонов для всего: от открыток до флаеров и постов в социальных сетях. Они также недавно добавили возможность создавать анимированную графику.

Попробуйте их 30-дневную пробную версию, чтобы получить доступ ко всем их активам (включая дополнительные шрифты, стоковые фотографии, стоковые аудио и стоковые видео), а также возможность создавать элементы, требующие нестандартных размеров. С Pro вы даже можете создать свой собственный фирменный пакет, чтобы у вас был легкий доступ к вашим фирменным цветам, логотипам, любимым изображениям, шрифтам и многому другому.

Заключительное слово.

Если вы уделяете правильное время и энергию запуску своего сайта, как и при его создании, вы создадите успешную кампанию, которая вызовет волнение и интригу, что приведет к посещениям сайта и расширению возможностей для бизнеса.

Просто убедитесь, что вы используете графику, которая находит отклик у вашей аудитории.

—

Thrive Design — это клиентоориентированное агентство веб-дизайна из Сиэтла. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как мы можем улучшить ваш бизнес в Интернете! Найдите нас на Clutch, UpCity, LinkedIn, Facebook и Twitter.

Открытие нового офиса для вашего бизнеса

Мало что может быть интереснее успешного ведения бизнеса. Часто успех заставляет некоторых задуматься об открытии второго места на новом рынке, чтобы увеличить прибыль. Однако, прежде чем приступить к открытию нового местоположения, убедитесь, что это правильный следующий шаг для вашего бизнеса.

Даже если вам представится захватывающая возможность, убедитесь, что вы справитесь с ней, не жертвуя своим основным бизнесом. Вы должны приносить стабильную прибыль, а ваши сотрудники должны иметь возможность заниматься бизнесом, пока вы создаете второе место. Затем убедитесь, что вы можете дублировать свой бизнес. Готовы поделиться семейным секретом? Является ли ключом к вашему успеху клиенты, которые настаивают на работе с вами в одиночку? Если вы удовлетворены тем, что ваш бизнес может процветать во втором филиале, начните планировать.

Во многих отношениях вторая локация требует столько же усилий и внимания, сколько и первая. Некоторые бизнес-консультанты предлагают создать бизнес-план для второго места так же, как вы сделали для первого. Прежде чем открывать новое место для бизнеса, убедитесь, что вы сделали следующее.

Запуск и расширение бизнеса всегда должны включать подробный план. По данным Администрации малого бизнеса, бизнес-планы могут быть написаны в двух разных форматах: план бережливого стартапа или традиционный план. Оба формата определяют цели и задачи как способ привлечь внимание инвесторов. [Нужна помощь в составлении бизнес-плана? Ознакомьтесь с нашими рекомендациями по лучшему программному обеспечению для составления бизнес-планов .]

Расширение вашего бизнеса в киберпространстве с помощью интернет-магазина может дать вам преимущества расширения вашего рынка, но гораздо дешевле, чем создание нового обычного магазина. Это потому, что открытие второй точки означает дополнительные расходы и задачи — аренда, коммунальные услуги, уборка — которые никогда не являются частью работы интернет-магазина. Кроме того, в отличие от физического местоположения, вы можете держать сайт электронной коммерции открытым и доступным круглосуточно и без выходных.

Даже если у вас есть предчувствие насчет местоположения, подтвердите его исследованием. У вас там есть конкуренты? Как они поживают? Есть ли место для вашего бизнеса, или вы должны выбрать другую область? Открывайте второе место только на рынке, где вы полностью уверены, что ваш бизнес может процветать. Все, что меньше, может привести к большим расходам, чем прибыли.

Инвентарь нуждается в изменении при расширении. Это связано с тем, что для каждого места потребуется собственный запас — если покупатель посещает ваше новое место, а у вас нет запрошенного товара, вы обычно не можете получить его из другого места достаточно быстро, чтобы обслужить этого клиента. Используйте текущую аналитику, чтобы делать прогнозы относительно запасов, необходимых в новом месте. Наряду с запасами просмотрите текущие и будущие потребности цепочки поставок и склада.

При открытии второго офиса лучше иметь деньги на расширение. Если у вас недостаточно денежных средств, вы можете искать ангелов-инвесторов, кредиты SBA или партнерское финансирование. Просто убедитесь, что вы можете справиться с наихудшими сценариями, такими как медленные месяцы, пока вы обустраиваетесь.

Как упоминалось ранее, ваша конкуренция имеет значение, и открытие второго магазина может представить вам конкурентов, которых нет на вашем основном сайте. Посмотрите, какие другие конкуренты в настоящее время работают в новой области, проанализируйте их успехи и неудачи и определите, как ваши конкуренты создают разные проблемы в вашем втором офисе, чем в вашем основном.

При открытии второй локации она должна работать так же, как и исходная локация. Чтобы учесть это, создайте учебные пособия для всего, от того, как использовать систему POS до того, как вы следите за клиентами. Попросите кого-нибудь еще просмотреть их, чтобы убедиться, что они понятны, даже если вас нет рядом, чтобы объяснить.

Вам нужно найти не только надежных работников, но и менеджера, который заинтересован в миссии и способе ведения бизнеса вашей компании. Если вы открываете магазин в незнакомом районе, найдите местного жителя, который знает местных жителей, и это поможет вам наладить связи и адаптироваться к местной культуре. Свяжитесь с бизнес-ассоциацией района и посетите некоторые мероприятия.

Вашим новым сотрудникам может потребоваться больше обучения, чем тем, кто работает в вашем первом офисе, хотя бы потому, что вы не будете постоянно рядом, чтобы выявлять и устранять проблемы. В дополнение к хорошей программе обучения разработайте стандарты оценки, чтобы вы могли выявлять проблемы до того, как они станут проблемами. Запланируйте регулярные встречи с менеджером местоположения, чтобы оценить, как работают сотрудники.

Так же, как когда вы открыли свой первый бизнес, вам понадобится промо-акция перед открытием вашего второго заведения, а также незабываемое торжественное открытие. После этого вы должны запланировать год последовательного продвижения, чтобы установить свое второе местоположение.

Одним из уникальных преимуществ открытия второго магазина является то, что у вас есть клиенты в вашем первом магазине, которые могут помочь распространить информацию и могут жить ближе к вашему новому магазину. Вы также можете продвигать свою компанию другим предприятиям, а не только людям, на новом рынке.

11. Откройте правильно.

В то время как торжественное открытие является важной частью маркетинга вашего нового заведения, вы также можете представить свое новое заведение с помощью мягкого открытия. Этот небольшой старт идеально подходит для открытия второго офиса, поскольку подразумевает незавершенное открытие, а постепенное перемещение ресурсов и сотрудников из одного места в другое — одна из немногих веских причин для незавершенного старта. Кроме того, мягкое открытие — отличный пробный запуск для полноценной работы, поэтому вы можете заметить некоторые пробелы, которые необходимо заполнить.

12. Предупредите местные СМИ.

Даже если ваша компания предлагает очень специфические продукты или услуги, не помешает обратиться к местным журналистам, вещателям и другим представителям СМИ, которые могут помочь распространить информацию о вашей компании. Некоторые местные журналисты могут сообщать о новых предприятиях в своих областях независимо от предоставляемых продуктов и услуг, уделяя особое внимание истории компании и ее основателя, поэтому не бойтесь привносить в свои презентации немного индивидуальности и предыстории.

Поиск идеального места на вашем целевом рынке так же важен для вашего нового местоположения, как и для вашего первоначального бизнеса. Хотя арендная плата или цена покупки важны, также обратите внимание на безопасность, местные постановления, средний пешеходный или автомобильный трафик, простоту доступа и демографические данные. Убедитесь, что вы находитесь в области, в которой есть достаточный спрос на ваш продукт или услугу с самой скромной конкуренцией со стороны аналогичных предприятий.

Важно не только то, что находится за пределами вашей второй локации. Не менее важно и само здание. Можете ли вы разумно разместить свою операцию там? Можете ли вы изменить его, чтобы он напоминал ваше первое местоположение, и разработать единый бренд? Выглядит ли арендодатель заслуживающим доверия и отзывчивым? Обязательно ответьте на эти вопросы, прежде чем отправиться во второе место.

14. Возьмите на себя обязательство.

Вы, наверное, знаете, открыв первую локацию, что запуск компании требует, чтобы вы посвятили большую часть своего времени процессу. То же самое и со вторым местом. Держите свое расписание свободным, чтобы удовлетворить любые потребности, связанные с открытием вашего второго офиса. Второй запуск может произойти быстро, и вы должны быть к этому готовы.

Эксперты предупреждают, что успех первой локации не гарантирует успеха второй. Различия в демографических характеристиках на каждом из ваших рынков могут иметь решающее значение. Тем не менее, тщательно исследуя, чтобы найти лучшее место для расширения, и убедившись, что у вашего бизнеса есть финансирование, процедуры и персонал, чтобы продолжать работу в ваше отсутствие, вы увеличите свои шансы на успех на новом месте и в других.

7 способов продвижения вашего нового бизнеса с помощью маркетинга

• Главная
• /Блог
• /Маркетинговые идеи

• Категория:
  • Маркетинговые идеи
• Автор: Стефани Хейтман
• Опубликовано: 26 ноября

Если ваш бизнес готовится к открытию нового офиса, у вас есть фантастическая возможность создать ажиотаж перед открытием, который не только поможет вашему новому офису дать хороший старт, но и поднимет ваш бизнес в целом. Открытие нового места занято: вы улаживаете всю логистику, укомплектовываете новый магазин персоналом и готовитесь к торжествам по случаю открытия. Но не упускайте возможности привлечь внимание всей вашей компании к рекламе вашего нового офиса. Вот семь советов по продвижению вашего нового местоположения.

(PS: Прежде чем открыть новое помещение, обязательно разработайте стратегию выхода на рынок!)

Как только вы подписали контракт на новое помещение, убедитесь, что веб-сайт вашей компании обновлен, чтобы включить в него список «Скоро» для этого нового офиса. Это не только сообщит посетителям веб-сайта о том, что вы расширяетесь, но и будет считаться свежим контентом на этой странице, что может помочь ранжированию страницы результатов поисковой системы (SERP), чтобы больше людей могли найти ваш веб-сайт, когда они делают связанный поиск.

И не ставь и не забудь! Вам нужно будет делать некоторые постоянные обновления по мере приближения к запуску вашего нового местоположения и после запуска. Добавьте часы работы магазина и номер телефона для нового местоположения, а также информацию о вашем торжественном открытии. Вы также должны убедиться, что ваш веб-сайт может эффективно обрабатывать запросы о новом месте через чат или что ваша команда может сортировать через регулярно отслеживаемую электронную почту, чтобы ответить на вопросы об открытии и любых рекламных акциях, которые вы планируете предложить в связи с открытием. .

Связанный: Получите советы по оптимизации локального SEO для нескольких местоположений.

Если вы еще не используете поисковый маркетинг для своего бизнеса, вы должны это сделать, и сейчас самое время начать. Если вы в настоящее время размещаете поисковые объявления, обязательно настройте геотаргетинг своей компании, чтобы включить ваше новое местоположение. Это позволяет как вашим существующим, так и новым местоположениям привлекать больше трафика через локальный поиск и привлекать больше местных клиентов, поэтому вы можете оставаться с ними на связи и держать свое имя и предложения в их памяти свежими.

В местных каталогах, таких как Google Local, Bing Business и Yelp, уже есть списки для большинства компаний, и владельцы бизнеса могут «претендовать» на эти списки бесплатно. Если ваша команда по маркетингу еще не заявила права на списки вашего бизнеса на этих сайтах, вы должны сделать это сейчас, потому что клиенты просматривают их, независимо от того, участвуете вы или нет. Убедитесь, что ваша контактная информация, такая как номер телефона, адрес и адрес электронной почты, верна, и еще раз проверьте часы работы. Вы хотите, чтобы люди могли связаться с вами и посетить ваше новое место, поэтому максимально упростите им эту задачу! И вся эта информация о каталогах может улучшить ваши результаты поиска, потому что поисковые системы ищут непротиворечивую и точную информацию. Наличие вашего списка на Yelp дает еще одно преимущество: ваша компания будет отображаться в результатах поиска Apple Maps, сделанного на устройствах iOS.

Когда дело доходит до социальных сетей, вы хотите убедиться, что ваши страницы так или иначе отражают ваше новое местоположение. Если у вас есть присутствие в социальных сетях для каждого из ваших местоположений, убедитесь, что вы создаете присутствие в социальных сетях для этого нового местоположения, и начните публиковать обновления! Вы можете публиковать фотографии прогресса, выделять новых сотрудников и делиться информацией об открытии или специальных предложениях, которые у вас будут после открытия. Вы также можете сообщить поклонникам и подписчикам других ваших мест, что вы открываете новое место, и призвать их посетить его, как только оно откроется. Если у вас есть одно присутствие в социальных сетях для всех ваших мест, вы обязательно должны делиться обновлениями прогресса и информацией о своем новом месте до открытия.

Теперь, когда ваш новый офис появился в социальных сетях, пришло время рассказать об этом не только своим поклонникам и подписчикам! У вас торжественное открытие? Убедитесь, что люди на Facebook знают, что нужно посетить! Предлагаете ли вы специальные скидки или акции после открытия? Используйте рекламу, чтобы ваша целевая демографическая группа знала. Реклама в Facebook — это мощный способ охватить еще более широкую аудиторию самой популярной социальной сети в стране.

Если вы новичок в сообществе или просто в квартале, открытие нового офиса — отличный способ познакомиться с другими владельцами бизнеса. Есть ли местные предприятия, которые хорошо дополняют ваш? Может быть, у вас есть линейка автомастерских, и вы хотите пригласить местный автосалон на ваше открытие — либо с купонами, специальной акцией «два по цене одного», либо просто пригласив несколько человек в корпоративных поло на мероприятие по открытию. . Вы можете установить партнерские отношения с владельцами бизнеса в вашем районе или просто протянуть руку и пригласить их прямо в новое место.

Надеемся, что приведенные выше советы помогут увеличить ваш список адресов электронной почты людьми, искренне заинтересованными в открытии вашего нового заведения. На вашем веб-сайте также должна быть предусмотрена возможность подписки с простым заявлением, например «Держите меня в курсе». о развитии места, новом инвентаре или услугах, а также о любых акциях и мероприятиях, которые вы будете предлагать в связи с открытием. Вы также можете запустить целевую кампанию по электронной почте, чтобы сообщить о своем открытии тем, кто не входит в ваш существующий список рассылки!

Открытие нового офиса — убедительный показатель того, что ваша компания здорова и движется в правильном направлении. Включите профессиональный маркетинг и рекламу в свой бюджет запуска, чтобы повысить осведомленность потенциальных местных клиентов, повторно связаться с потенциальными клиентами, которые, возможно, отклонились в прошлом, потому что у вас не было места рядом с ними, и убедиться, что ваши существующие клиенты знают о вашем новое место, и все это не поглощая время, которое вам нужно потратить на торжественное открытие.

Начнем.

Каждое хорошее партнерство начинается с первого электронного письма, телефонного звонка или встречи. Так чего же ты ждешь? Упрощенный локальный маркетинг — это всего лишь прыжок, пропуск и один клик.

Как провести успешное торжественное открытие за 9 шагов

Открытие нового места для вашего бизнеса может быть захватывающим моментом, но вы также можете чувствовать себя подавленным. Вы должны не только сосредоточиться на внутренних повседневных обязанностях, таких как наем и обучение нового персонала, хранение полок и т. д., но вам также необходимо обеспечить сильное присутствие в Интернете для привлечения потенциальных клиентов. Как узнать, настроено ли ваше торжественное открытие на успех SEO?

• Обновление веб-сайта бренда с учетом нового местоположения и добавление значка объявления на локальные страницы
• Оптимизация заголовка, описания веб-сайта и URL-адреса для локального SEO
• Создать разметку схемы события локальной страницы
• Поощряйте посетителей подписываться на вашу рассылку, чтобы получать уведомления о вашем торжественном открытии
•  Добавить новую локацию в онлайн-каналы.
  • Yelp (можно добавить только за несколько дней до открытия)
  • Google Мой Бизнес
  • Yahoo
  • Бинг
  • Фейсбук
  • И другие
• Обновите Google My Business, чтобы отображалось сообщение «Скоро открытие»
• Создайте сообщение Google «Событие», рекламирующее ваше торжественное открытие
• Планирование акций или скидок в честь открытия
• Опубликовать событие Facebook для вашего торжественного открытия

Есть много разных способов объявить о торжественном открытии вашего нового заведения. Популярным вариантом является создание заголовка главной страницы и размещение новостей на баннере, или вы можете пойти другим путем и вставить значок в свой локатор.

Если у вас есть локатор, обязательно обновите свой веб-сайт, чтобы указать, что ваше новое местоположение было недавно открыто или скоро появится.

Мод Пицца хорошо справляется с отображением ярко-красного значка «Скоро» на своем локаторе, чтобы создать предвкушение предстоящего торжественного открытия.