пошаговая инструкция по раскрутке и оптимизации для начинающих, руководство и советы
Самостоятельное продвижение сайта
Продвижение сайта самостоятельно
Аналитическое агентство Statista опубликовало интересную статистику: общий объем рынка онлайн-коммерции в секторе потребительских товаров вырос на 16 % за прошлый год. В 2017 году пользователи потратили в сети около 1,5 триллионов долларов США. Примерно 45 % интернет-пользователей совершают покупки в интернет-магазинах, но уровень проникновения онлайн-коммерции различается по странам. В России 63 % пользователей ищут услуги и товары онлайн. Возможно, среди них были и ваши клиенты, которые очень старались вас найти, но так и не смогли этого сделать по простым причинам: у вас нет сайта либо он не в топе (это, по сути, одно и то же).
Возможно, вы просто не знаете, с чего начать. Конечно, нельзя просто так взять и раз и навсегда изучить SEO, ведь алгоритмы работы поисковых систем постоянно меняются, а Яндекс и Google никогда не раскроют секретов успешного продвижения.
ШАГ 1. Разбираемся с теорией
Геотаргетинг, дорвей, бэклинк, редирект и тому подобные слова означают для вас примерно то же самое, что и иероглифы майя? Надо с этим что-то делать. Например, брать штурмом нашу базу. Она постоянно пополняется и обновляется, чтобы вы могли расширять теоретические знания.
ШАГ 2. Создаем сайт
Создание веб-сайта
Если он у вас уже есть, то можете смело пропускать этот раздел пошаговой инструкции по продвижению сайта и переходить к следующему. Но, возможно, вам тоже будет интересно. Итак, что же нужно продумать при создании сайта?
1.
Выберите домен. Вы можете зарегистрировать доменное имя в одном из сервисов или приобрести с рук или на аукционах. Вот несколько сервисов для регистрации домена: nic.ru, REG.ru, 2domains.ru. Если вы хотите купить домен у пользователей, обязательно проверьте, что он не под фильтром, например под АГС или «Минусинск». В другой раз мы обязательно расскажем вам о них подробнее.
2. Определитесь с CMS. Выбирайте CMS, соответствующую характеру вашего сайта, например WordPress отлично подходит для блога, но не потянет крупный интернет-магазин. В этом случае лучше отдать предпочтение 1С-Битрикс. Есть как платные, так и бесплатные варианты. Функционал у них примерно похожий, но каждая система имеет свои особенности.
3. Найдите надежный хостинг. Он должен быть проверенным и стабильным, поэтому внимательно читайте отзывы других пользователей, спрашивайте у знакомых, обязательно посмотрите, как работают другие сайты, использующие этот же хостинг (найти их можно по DNS доменов).
ШАГ 3. Анализируем конкурентов
Конечно, мы о конкурентах, которые основательно прописались в топе, чувствуют себя там вполне комфортно и даже не планируют отступать. Чем они лучше вас? А может, у них все-таки есть слабые места, которые вы сможете обыграть в свою пользу? Поэтому следующий наш шаг – SEO-аудит сайтов-конкурентов и вашего сайта. Такая работа потребует от вас максимум усидчивости и внимательности.
1. Определите список наиболее успешных в продвижении конкурентов.
2. Определите более 15 показателей, по которым будете сравнивать (ТИЦ, возраст, количество ссылок, видимость, структура сайта, контент и т. д.).
3. Высчитайте средние значения и значения по медиане и внесите полученные данные в таблицу.
4. Сравните с показателями вашего сайта.
5.
Определите ваши слабые и сильные стороны.
6. Сформируйте стратегию продвижения.
ШАГ 4. Прорабатываем семантическое ядро
Подбор семантического ядра
Следующий шаг самостоятельного продвижения сайта крайне важен: вам нужно собрать запросы, по которым будете продвигать сайт, и распределить их по страницам сайта, которые, возможно, придется создавать. О составлении СЯ мы подробно расскажем вам в другой статье, но в целом процесс выглядит так.
1. Соберите в таблицу информацию о продвигаемых услугах или товарах и рассортируйте по группам (категории, названия, коммерческие леммы типа «купить», «цена», синонимы, жаргонизмы и пр.).
2. Подберите запросы, перемножив слова из полученной таблицы, воспользовавшись, например, Яндекс.Вордстатом и Планировщиком ключевых слов Google Adwords, программой KeyCollector или ее бесплатным аналогом с цепляющим русское ухо названием СловоЕб, а затем отминусуйте все лишнее через тот же KeyCollector.
3. Не ожидали, что будет так много? Выдохните и разберитесь во всем этом хаосе. Чтобы работать со списком, сгруппируйте ключевые слова и распределите группы по продвигаемым/посадочным страницам. Если у вас небольшой проект, вы не ищете легких путей и крайне экономны, то можете сгруппировать запросы вручную. Но для более крупных проектов лучше использовать платные программы, например Rush Analytics. Не переживайте, если страниц будет много. В этом случае принцип «чем больше, тем лучше» работает отлично. Если пользователь увидит точный ответ на свой запрос, вероятность, что он совершит покупку, будет выше. При этом учитывайте, что продвигаемая страница должна быть не больше чем в 3 клика от главной.
ШАГ 5. Приступаем к внутренней оптимизации
После составления СЯ, а лучше одновременно с этим, нам нужно решить одну задачу – определить, как будет выглядеть наш сайт.
1. Если структура понятна и логична, поисковики быстрее проиндексируют страницы, а пользователи найдут все, что им нужно. Для seo лучше всего подходит иерархическая с двумя или тремя уровнями вложенности («Главная» / «Рубрика» / «Запись») и решетчатая структура (распространена у крупных интернет-магазинов, когда страницы нижних уровней входят в несколько категорий) с исключением дублирующихся страниц атрибутом rel=»canonical» или запретом индексации дублей в robots.txt.
2. Продумайте расположение меню, информационных блоков, навигацию по сайту, взаимодействие с разными элементами интерфейса. Чтобы пользователь понимал, в какой части сайта сейчас находится, используйте «хлебные крошки».
3. Вы страстная натура и просто обожаете красный шрифт на черном фоне? А посетители сайта? Уверены, что далеко не все. На сайте все должно быть гармонично – цветовая гамма, шрифты, изображения. Разработайте дизайн с учетом аудитории, ее интересов, тематики самостоятельно или обратитесь к профессионалу.
Чтобы ваш сайт попал в топ-10 Яндекс или Google (а на меньшее мы и не рассчитываем), сначала он должен попасть в индекс ПС – поисковую базу, в которой хранятся все доступные поисковикам документы и веб-страницы. А чтобы там оказались только страницы с контентом, а не технические, важно правильно настроить сайт.
1. Заполните robots.txt и sitemap.xml.
2. Настройте 404-ые страницы. Несуществующие страницы обязательно должны отдавать код 404. Популярные CMS, по умолчанию, имеют функцию грамотного ответа для отсутствующих страниц, но это не точно. Поэтому введите в адресную строку любые безумные варианты, которые может ввести пользователь: site.ru/123456, site.ru/йцуке, site.ru/404, site.ru/qwerty – и проверьте код ответа, например на этом сайте www.redirect-checker.org. Если что-то пошло не так, срочно поправляйте.
3. Создайте ЧПУ. Человекопонятный URL может быть настроен практически в любой CMS. Поисковые системы предпочитают URL латиницей, нежели кириллицей, которая кодируется в формате UTF-8, преобразуя каждую кириллическую букву в 16-ричное представление. ЧПУ не должны быть длиннее 130 символов. Желательно, чтобы в нем были ключевые слова, но без переспама.
4.
Настройте 301-ый и 302-ый редиректы. Редиректы – большая боль поисковиков. Чтобы не получить от них минус балл в карму, нужно грамотно настроить переадресацию. Если вы изменили адрес внутренней страницы при оптимизации, используйте 301-ый редирект. В этом случае после индексации поисковик заменит в выдаче старый адрес на новый. Если адрес меняется на время, используйте 302-ой редирект. Поисковик не изменит адрес страницы в выдаче на новый и не проиндексирует новую страницу.
5. Избавьтесь от дублей страниц и мета-тегов. Если у страницы есть дубли на сайте, вылететь из индекса могут обе. Поэтому:
- грамотно настройте «главное зеркало» сайта – его основной адрес;
- удалите все лишние технические адреса страниц, которые случайно возникли при создании сайта;
- избегайте параметрических УРЛов при настроенных ЧПУ;
- если используете UTM-метки, укажите поисковикам каноничный адрес страницы.
Проворить сайт на дубли поможет Screaming Frog SEO Spider или бесплатный аналог Xenu.
Примерно так и с мета-тегами. Если они совпадают, шансы успешной раскрутки минимальны. Поэтому отлавливаем их с помощью специального софта и используем заполнение по маске.
Будем считать, что мы исправили все технические недочеты и можем вернуться к нашему СЯ, которое собирали в начале самостоятельного поискового продвижения сайта.
1. Напишите оптимизированные тексты. Поисковые роботы индексируют текстовый контент, поэтому берем в руки перо и бумагу пишем и оптимизируем тексты сами или обращаемся за помощью к копирайтерам. Найти их можно самому на биржах копирайтинга (etxt.ru, advego.ru и пр.), автоматизированных сервисах (например, Rookee) или в специальных копирайтинговых агентствах. Важно, чтобы контент был грамотным, уникальным, логично структурированным, полезным и интересным для пользователей.
2. Оптимизируйте мета-теги. Зачастую правильно заполненные теги влияют на скорость продвижения лучше, чем оптимизированные тексты.
Заполните title, keywords, description, h2-h4 заголовки, вписав в них ключи в максимально точном вхождении, сохранив при этом их адекватный вид. Все мета-теги должны быть заполнены и уникальны.
Повышаем юзабилити
Даже если вы будете в топе (что вряд ли при плохом юзабилити), конверсия может стремиться к нулю просто потому, что пользователю неудобно совершать покупки.
1. Проработайте коммерческие факторы. Если вы хотите выйти в топ по коммерческой тематике, добавьте на сайт раздел о компании, способы связи, информацию о ценах и спецпредложениях, раздел «Помощь», информацию о доставке, схему проезда, отзывы покупателей и пр. Это оценят и пользователи, и поисковики.
2. Повысьте скорость загрузки. Медленные сайты сразу отпугивают пользователя и занимают более низкие позиции в выдаче. Как говорится, время – деньги. Оптимальной считается скорость загрузки до 200 мс. Проверьте скорость с помощью Google PageSpeed Insights, gtmetrix.
com, tools.pingdom.com и других сервисов.
3. Сделайте сайт мобилопригодным. Не будем снова мучить вас цифрами и просто скажем, что количество покупок с мобильных устройств растет семимильными скачками. Вы же не хотите терять потенциальных клиентов? Поэтому оптимизируйте обычный сайт для мобильных устройств, структурировав имеющиеся разделы контента для корректного отображения на маленьких экранах. Проверить отображение можно с помощью официального инструмента от Гугл Mobile-friendly Test.
Настраиваем перелинковку
При самостоятельной раскрутке сайта с нуля грамотная перелинковка помогает быстрее занять высокие позиции по НЧ и СЧ запросам за счет лучшей индексации доработок (выше мы рассказывали про то, как робот переходит по ссылкам), передачи веса страниц от донора акцептору и улучшения поведенческих факторов. Ссылайтесь на другие страницы сайта, действительно интересные посетителю в данный момент, используйте модуль похожих новостей, предлагайте просмотреть подборки интересных материалов (не зря же мы выше искали копирайтеров!).
В т. ч. это улучшает поведенческие факторы, так как значительно дольше удерживает пользователей на страницах ресурса. P. S. Циклических ссылок быть не должно.
Поисковые системы давно учитывают поведенческие факторы при определении полезных сайтов. Они анализируют и учитывают при ранжировании время, проведенное пользователем на страницах вашего сайта, количество просмотренных страниц, проявленную активность. Конкретных стандартов для определения наилучших показателей нет, поэтому постоянно работайте над сайтом, с помощью Яндекс.Метрики анализируйте действия посетителей, выявляйте слабые места и следите за показателями отказов.
ШАГ 6. Приступаем к внешней оптимизации
Внешняя ссылочная оптимизация
Внешняя оптимизация
По сути, все работы по внешней оптимизации сайта сводятся к наращиванию ссылочной массы: закупке ссылок, репостам в социальных сетях, регистрации в каталогах и справочниках.
Вот как это работает: у каждого сайта в индексе есть определенный вес. Любая ссылка с сайта-донора, которая не закрыта от индексации, переносит на сайт-акцептор часть веса, в результате чего он наращивает собственный вес. Чем выше авторитетность (больше вес), тем проще выйти в топ-10 по желаемым запросам. Раскрутить сайт самому помогают десятки бирж и сервисов.
Если на ваш сайт часто ссылаются качественные ресурсы, это значит, что он интересен другим пользователям. Пока ваш сайт молодой, трудно найти ресурсы, которые бесплатно будут на вас ссылаться, поэтому можно работать с сервисами для автоматического продвижения, например с сервисом Rookee. При этом важно соблюдать правила seo-оптимизации, грамотно и органично вписывая в анкоры ключевые слова, а также следить за качеством доноров, чтобы не попасть под «Минусинск».
Регистрируйтесь в каталогах
Еще одна возможность наращивания ссылочной массы – это различные каталоги, где можно выложить информацию о своем сайте со ссылкой на главную страницу.
Несколько лет назад был популярен каталог Dmoz, но он закрылся. А в 2018 году прекратил прием заявок и популярный Яндекс.Каталог, куда стремились попасть многие ресурсы. Сейчас существует большое количество других авторитетных каталогов, в т. ч. и региональных. Обязательно подавайте заявки на добавление в каталоги, где действительно бывает ваша целевая аудитория.
ШАГ 7. Используем дополнительные каналы раскрутки сайта
Не стоит ограничиваться лишь стандартными методами раскрутки сайта. Самостоятельное продвижение подразумевает работу с десятками, а то и сотней различных сервисов и платформ. В большинстве случаев это тематические площадки, социальные сети, видеохостинги. В России наиболее популярны известные всем Вконтакте, Одноклассники, Twitter, видеохостинг YouTube, Pinterest. Обязательно создавайте аккаунты, проставляйте на них ссылки и выкладывайте интересные материалы. Так вы всегда сможете привлечь дополнительный трафик и повысить авторитет сайта в глазах поисковых систем.
Не стоит забывать и о контекстной рекламе, но об этом поговорим в другой раз.
ШАГ 8. Учимся на чужих ошибках
Использовать знания о чужих SEO-ошибках
SEO-ошибки
Даже при использовании подробной пошаговой инструкции для самостоятельного продвижения сайта некоторые пользователи допускают грубые ошибки:
- берут текстовый контент с других сайтов;
- некорректно распределяют запросы по страницам или подбирают их, не учитывая характер сайта;
- заказывают тексты низкого качества или используют синонимайзеры;
- не обновляют контент на сайте;
- накручивают поведенческие факторы с помощью специализированных сервисов;
- создают сайты-дорвеи или MFA;
- сразу покупают большое количество ссылок;
- игнорируют советы по адаптивности сайта под мобильные устройства, увеличению скорости загрузки страниц;
- не проверяют ресурс на наличие дублей страниц;
- отказываются от расширения семантического ядра;
- не подключают Яндекс.
Метрику, Google Analytics для анализа поведения пользователей; - игнорируют советы по улучшению юзабилити.
Метрику, Google Analytics для анализа поведения пользователей;Это не полный список ошибок – его можно продолжать до бесконечности. Но мы вам рекомендуем тщательно просмотреть его и решить, для кого вы создаете сайт: для людей или для поисковых машин. Помните, что вложенные силы и средства окупятся только в том случае, если вы четко следуете правилам и разрабатываете интересный и удобный сайт.
SEO продвижение сайтов самостоятельно. Пошаговая инструкция бесплатно!
Тарас Гуща
Специалист по SEO, SMM, PPC и CPA. Опыт более 20 лет.
Спикер на десятках ИТ-конференциях.
Организатор конференций Guruconf, Dvoma, Easyconf
Написано: 11.01.17
Обновлено: 12.07.22
Просмотров: 1479
Комментариев: 0
Опубликовано пользователем admin
Многие задумываются о том, чтобы заняться продвижением сайта самостоятельно, а не заказать раскрутку сайта в компании или экспертов по SEO.
Это вполне нормально. Но надо помнить, что при этом может возникнуть множество вопросом и даже проблем. Причины могут быть как банальными, так и вполне нетривиальными. Это связано с тем, что сфера SEO постоянно изменяется в след за нововведениями поисковых систем.
Наиболее частые ошибки:
- Неверное семантическое ядро
- Проблемы структуры сайта
- Некачественный код сайта
- Плохого качества контент
- Попытки разнообразныех накруток
- Отсутствие аналитики и экспертизы
- «Черные» и «серые» методы продвижения
- Отсутствие инвестировать в сайт
- Неготовность развивать сайт
- Неумение работать на длинной дистанции
- Отсутствие закрепления результатов
Продвижение сайтов самостоятельно.
Если вас все таки не отпугали частые ошибки при продвижении сайтов у новичков, то рекомендуем внимательно ознакомиться со следующими материалами на этой странице. Для продвижения сайта самостоятельно вам потребуются минимально такие знания и навыки:
- HTML, CSS, JavaScript, XML
- Настойка CMS и работа с ними
- Написание качественных текстов
- Наполнение сайтов содержимым
- Работа с . htaccess , robots.txt
- Аналитика GA, GW, YW, YM
.jpg)
htaccess , robots.txtПонятие с которыми придется вам столкнуться и оперировать: копирайтинг, линкбилдинг, аналитика, ROI, KPI, трафик, лидогенерация, поведеченские факторы, ссылочные факторы, асессоры, коммерческие факторы, семантика, релевантность и многие другие. Вся терминология, которая вам может потребоваться есть в самом большом справочнике терминов по интернет-маркетингу.
Пошаговая инструкция бесплатно!
Прежде всего рекомендуем постоянно работать по чеклистам. Можно использовать чужие чеклисты по SEO, которых великое множество в интернет, а можно составлять свои. Но они очень важны, чтобы не упустить ничего для правильной поисковой оптимизации сайта и создания самого эффективного контента для продвижения сайта. Ниже лишь небольшой список того, что очень важно при продвижении.
- Проверка структуры сайта и ее исправление
- Настройка зеркал и индексации с robots.txt
- Наличие качественной мобильной версии сайта
- Наличие релевантных страниц под все запросы
- Статья со ссылками на релеватные страницы
- Наличие HTML-карты и sitemap. xml
- Наличие кодов аналитики и пикселей ремаркетинга
- Наличие медиаконтента и тригеров на посадочных страницах
- Исправление кодов ошибки валидации
- Улучшение скорости загрузки страниц сайта
xmlДанный материал еще недоработан и будет дополнен в обозримом будущем. Презентация находится здесь: https://docs.google.com/presentation/d/1Wcart34yiUziRTJYlFkwQN2wvfuCvXyv…
9 способов бесплатно рекламировать свой веб-сайт
Ищете способы продвижения своего веб-сайта с ограниченным бюджетом? Как насчет бесплатно? Реклама на сайте не должна нарушать ваш бюджет. Вот девять способов рекламировать свой сайт и получить больше трафика бесплатно.
Реклама веб-сайта может быть большой статьей расходов для малого бизнеса с ограниченным маркетинговым бюджетом. Но знаете ли вы, что есть несколько способов бесплатно рекламировать свой сайт и увеличить посещаемость сайта?
Хотя бесплатная реклама может быть не всем, что вам нужно, она является хорошим началом для продвижения веб-сайта и может помочь местным компаниям и поставщикам услуг стать известными в Интернете.
Это важно, потому что, если вы не привлекаете клиентов на свой веб-сайт (или, что еще хуже, у вас нет веб-сайта), вы упускаете значительную возможность продаж. Насколько существенно? По оценкам веб-сайта DigitalCommerce360, в 2020 году потребители потратили 861,12 миллиарда долларов в Интернете у американских продавцов9.0005
Так как же сделать так, чтобы потребители или предприятия находили ваш веб-сайт и покупали у вас, не тратя целое состояние на интернет-рекламу? Вот девять способов бесплатно рекламировать и продвигать свой сайт.
1. Улучшите SEO
Во-первых, что такое SEO? SEO — это аббревиатура от Search Engine Optimization. Это относится к процессу адаптации страниц, контента и дизайна вашего сайта для лучшей привлекательности для поисковых систем. В то время как многие компании тратят тысячи долларов в год на найм SEO-компаний, правда в том, что вы можете улучшить свой рейтинг в поисковых системах, не тратя ни копейки.
Начнем с заголовка каждой страницы вашего веб-сайта.
Заголовок, называемый SEO-специалистами тегом title, является одним из наиболее важных фрагментов информации, на которую обращает внимание поисковая система, чтобы определить, о чем страница и когда показывать ее в ответ на запрос поисковой системы.
Название страницы — это то, что отображается на вкладке в вашем браузере, и часто оно совпадает с основным заголовком на вашей странице. Каждая страница на вашем сайте должна иметь уникальный заголовок, чтобы он сообщал пользователям и поисковым системам, какой уникальный контент находится на каждой странице. Этот заголовок должен быть ключевым словом или фразой, которую, вероятно, будут искать ваши клиенты.
В заголовке главной страницы должно быть указано название вашей компании, но в большинстве случаев оно должно следовать за ключевой фразой (например, «Environmental Consultants — Myco and Associates»).
Если вы управляете собственным веб-сайтом с помощью WordPress или какой-либо другой системы управления контентом, вы можете ввести информацию о заголовке при добавлении новой страницы или публикации.
Если у вас есть кто-то, кто управляет вашими страницами, обязательно сообщите ему, какие слова использовать для заголовка каждой страницы. (Если вы этого не сделаете, на вашем сайте могут появиться страницы с заголовками, говорящими поисковым системам, что они «просто еще один сайт WordPress».)
Если вы не знаете, какие ключевые слова использовать для заголовков своих страниц, вы можете найти их бесплатно несколькими способами. Один – с помощью планировщика ключевых слов Google. Вы должны зарегистрироваться в Google Ads, чтобы использовать его, но вы можете зарегистрироваться в Google Ads бесплатно, а затем использовать этот инструмент. (Вы ничего не платите Google, если не запускаете рекламную кампанию.) Еще один бесплатный инструмент, который вы можете использовать для поиска ключевых слов, — это Ubersuggest.
В дополнение к использованию ключевых слов в вашем теге заголовка, вы хотите использовать их в мета-описаниях, подзаголовках, тегах альтернативных изображений (описаниях изображений) и основной части вашего контента.
(Поисковые системы тоже смотрят на контент).
Убедитесь, что вы включили не только короткие, общие термины, которые люди могут искать (например, обувь), но и сосредоточьтесь на так называемых длинных ключевых словах, так как ранжирование по более коротким ключевым словам может быть более сложной задачей. Ключевое слово с длинным хвостом — это просто более длинная фраза. (Например, мужские коричневые оксфорды.)
Использование ключевых слов таким образом может повысить шансы вашего сайта на высокий рейтинг в Google и Bing. Если у вас достаточно высокий рейтинг, страницы вашего сайта могут отображаться бесплатно прямо под платной рекламой в поисковых системах.
Тип прямой рекламы, электронный маркетинг позволяет предприятиям общаться с текущими и потенциальными клиентами о продуктах, услугах, рекламных акциях, новостях и многом другом. Поскольку вы создаете и владеете собственным списком рассылки, это один из самых экономичных способов продвижения веб-сайта.
Для достижения наилучших результатов не забудьте включить ссылки на свой веб-сайт, блог и страницы в социальных сетях в нескольких пунктах сообщения электронной почты и не забудьте включить призыв к действию.
Кроме того, компаниям следует воздерживаться от контактов с лицами, которые не подписались на их список рассылки или информационный бюллетень.
Вопреки распространенному мнению, вам не нужно тратить целое состояние на маркетинговые кампании по электронной почте. На самом деле, некоторые сервисы предлагают бесплатную опцию для компаний, которые ежемесячно не отправляют слишком много электронных писем. По данным Ассоциации прямого маркетинга, ROI (окупаемость инвестиций) электронного маркетинга составляет примерно 38 долларов на каждый потраченный 1 доллар.
Если у вас уже есть служба электронного маркетинга и список адресов электронной почты, используйте их! Поддерживайте постоянный контакт с клиентами и потенциальными клиентами. Если вы отправляете им электронную почту только один или два раза в месяц, вы, вероятно, можете увеличить частоту (и, следовательно, увеличить вероятность того, что ваши электронные письма будут просмотрены и прочитаны), не тратя дополнительных денег.
Недавний отчет показывает, что 43% малых предприятий считают социальные сети своим самым эффективным инструментом рекламы. Независимо от того, стоит ли цель увеличить продажи, создать бренд или распространить информацию, социальные сети позволяют компаниям конвертировать потенциальных клиентов в клиентов. В частности, малый и средний бизнес (SMB) добивается успеха, проводя конкурсы, устраивая розыгрыши, публикуя видео и иным образом регулярно взаимодействуя со своими подписчиками.
Хотя большинство сайтов социальных сетей поощряют вас покупать рекламу, чтобы охватить более широкую или более конкретную аудиторию, просто быть активным и создать хорошую аудиторию поможет вам стать заметным и увеличить посещаемость веб-сайта бесплатно.
В то время как Facebook и Twitter по-прежнему имеют решающее значение для продвижения веб-сайтов, современные малые предприятия расширяют свое присутствие в социальных сетях, включая Pinterest, Instagram, LinkedIn и YouTube.
Визуальные сайты, такие как Instagram, особенно важны для предприятий, которые продают одежду, косметику или другие товары, которые лучше всего продаются с помощью изображений.
YouTube, второй по популярности сайт в мире, — это бесплатное место для публикации видеороликов, связанных с вашими продуктами и услугами. Для достижения наилучших результатов убедитесь, что ваши сообщения и видео содержат ссылки на ваш веб-сайт, где клиенты могут совершать покупки или получать дополнительную информацию.
4. Найдите в поиске и на картах с помощью бесплатных бизнес-профилей. . С этой целью создание бизнес-профиля в Google имеет первостепенное значение.
Бесплатный инструмент для продвижения вашей компании, Google My Business позволяет вам указать свой SMB в Поиске Google и Картах. Кроме того, вы можете предоставить поисковикам важную информацию, включая ваш служебный адрес, номер телефона, часы работы и, конечно же, ваш веб-сайт.
Хотите, чтобы ваша информация о компании в Google выделялась из общей массы? После создания объявления войдите в свою учетную запись Google My Business, чтобы добавить фотографии, рекламные акции, предложения и многое другое.
Цель состоит в том, чтобы показать потенциальным клиентам, чем ваш бизнес отличается от конкурентов.
Кроме того, владельцы малого бизнеса могут бесплатно создавать списки компаний в Bing, Facebook, Yelp и Thumbtack, а также в других онлайн-каталогах. Убедитесь, что все списки содержат четкую информацию об организации, миссии и услугах вашей компании.
«Желтые страницы», Angie’s List и другие сайты также предлагают бесплатные возможности размещения профиля. Чтобы открыть для себя других, думайте, как ваши клиенты. Где они ищут, когда им нужно то, что вы продаете? Посмотрите, предлагают ли эти места бесплатные списки для предприятий.
Помимо этих ресурсов, вы можете принадлежать к некоторым автономным организациям, которые имеют каталоги участников. Убедитесь, что ваш веб-сайт указан в этих каталогах и что URL-адрес веб-сайта точен. Люди — ваши потенциальные клиенты — на самом деле используют эти каталоги, чтобы найти местные компании для ведения бизнеса. Ссылки, указывающие на ваш сайт, также важны для поиска в поисковых системах.
5. Начните вести гостевой блог
В последние годы гостевой блог немного потерял свою популярность. Однако правда в том, что этот метод может иметь большое значение для привлечения трафика на ваш веб-сайт при условии, что вы выбрали правильные хост-сайты.
Кроме того, талантливые приглашенные блоггеры помогают позиционировать себя как лидеров отрасли, тем самым повышая доверие к своим продуктам и услугам и делая их востребованными. Просто убедитесь, что блоги, которые вы отправляете, хорошо написаны и информативны, а не содержат спам и саморекламу, и что вы можете включить ссылку на свой сайт в биографию автора или в какое-либо другое место в сообщении.
Помните, однако, что вы стремитесь предоставить читателям хост-сайта ценную информацию, а не просто рекламировать свои собственные товары.
LinkedIn — это не просто ресурс для недовольных сотрудников и компаний, желающих расширить свой штат. Напротив, малые предприятия могут использовать LinkedIn как способ маркетинга своих продуктов и услуг и установления ценных связей.
Начните с присоединения к группам LinkedIn, связанным с вашим бизнесом или отраслью. Затем примите участие в групповых обсуждениях, чтобы продемонстрировать свой опыт в этой области. Для достижения наилучших результатов публикуйте сообщения в уважительном и дружелюбном стиле и избегайте открытого продвижения собственных товаров.
7. Участвуйте в других интернет-форумах
Вы также можете рекламировать свой бизнес, не тратя денег, участвуя в онлайн-форумах, таких как Quora. Как и в случае с группами в LinkedIn, ключ к успеху — предоставлять ценную информацию, а не чрезмерно рекламировать.
Сколько электронных писем вы отправляете или отвечаете каждый день? Почему бы не использовать эти электронные письма для рекламы вашего бизнеса или для рекламы списка рассылки для вашего бизнеса?
Большинство почтовых программ позволяют создавать собственные подписи, которые можно автоматически добавлять в отправляемые электронные письма. Чтобы использовать его в качестве мини-объявления, просто добавьте ссылку на свой веб-сайт или призыв к действию, чтобы подписаться на список рассылки вашего веб-сайта под своей подписью электронной почты.
Или вы можете рекламировать товар или специальную распродажу в строке подписи.
9. Включите свой сайт во все печатные материалы
Визитные карточки и листовки не бесплатны, но вы регулярно используете их в качестве рекламных материалов. Убедитесь, что адрес вашего веб-сайта указан на всех ваших рекламных материалах, упаковке, почтовых рассылках и раздаточных материалах и что его легко найти. Поскольку у вас уже есть распечатанные материалы, добавление URL-адреса веб-сайта не будет стоить вам ничего дополнительно.
Чем мы можем помочь
Конечно, если ваши усилия по рекламе вашего бизнес-сайта увенчались успехом, вы захотите, чтобы посетители находили ваш сайт функциональным, обновленным и привлекательным. Если у вас проблемы с текущим веб-сайтом или у вас его еще нет, воспользуйтесь нашим сервисом веб-сайта для бизнеса, который прост в использовании и доступен по цене. С нашими инструментами настройки и библиотекой шаблонов на выбор вы можете создать веб-сайт в соответствии с вашими потребностями.
Свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить дополнительную информацию.
Отказ от ответственности: содержимое этой страницы предназначено только для информационных целей и не является юридической, налоговой или бухгалтерской консультацией. Если у вас есть конкретные вопросы по любой из этих тем, обратитесь за консультацией к лицензированному специалисту.
Маркетинговый план из 5 шагов для вашего нового веб-сайта
Как создать маркетинговый план для вашего нового веб-сайта
Вы завершили создание своего веб-сайта и запустили его! Это большое дело. Но если вы думали, что трудная часть уже позади, подумайте еще раз.
Создание веб-сайта — это огромный шаг, но если вы действительно хотите, чтобы люди его увидели, вам нужно заняться его маркетингом.
Существует почти 2 миллиарда веб-сайтов. Вы можете не конкурировать с каждым из них, но если вы хотите, чтобы кто-нибудь, заинтересованный в том, что может предложить ваш веб-сайт, нашел вас, вы не можете ожидать, что они просто наткнутся на ваш URL-адрес в море из 2 миллиардов вариантов.
Чтобы вас заметили, вы должны заниматься онлайн-маркетингом. И чтобы сделать это хорошо, вам нужен план.
Шаг 1: Определите свои цели.
Прежде чем вы начнете принимать решения о том, как подходить к онлайн-маркетингу, важно подумать о том, что вы хотите получить от него.
Хотите привлечь больше посетителей на свой сайт? Вы хотите привлечь определенный тип трафика на свой сайт? Вы что-то продаете и вам нужно отдавать предпочтение прибыли? Вы надеетесь создать список адресов электронной почты?
У вас может быть более одной основной цели интернет-маркетинга, но используйте этот шаг, чтобы выяснить, каковы ваши конкретные цели, а также уровень приоритета для каждой из них. Различные типы онлайн-маркетинга будут лучше всего работать для разных целей, поэтому этот шаг сыграет важную роль в том, чтобы привести вас к наилучшему выбору на следующих нескольких шагах.
Шаг 2: Уточните свою целевую аудиторию.
Большинство веб-сайтов не для всех.
Ваши усилия в области онлайн-маркетинга будут работать лучше, если они будут сосредоточены на людях, которые, скорее всего, заинтересуются вашим сайтом.
Тщательно подумайте о том, кому, скорее всего, будет интересно то, что предлагает ваш веб-сайт. Скорее всего, он понравится людям определенного возраста, демографической группы или пола? А как насчет родительского статуса, семейного дохода и общих интересов?
Если у вас уже есть клиенты или последователи, то то, что вы о них знаете, должно помочь сформировать ваше представление о целевой аудитории. Сядьте и создайте профиль человека, который, скорее всего, купит ваши продукты или подпишется на ваш контент. Будьте тщательны. Включите такие вещи, как:
- Возраст
- Местоположение
- Пол
- Уровень дохода
- Уровень образования
- Семейное положение
- Родительский статус
- Профессия
- Общие интересы
- Хобби
- Политика и ценности
- Черты характера
- Покупательское поведение
Очевидно, что люди, интересующиеся вашим веб-сайтом, будут иметь различный характер – вы, вероятно, не будете привлекать исключительно либеральных женщин в возрасте 32 лет с двумя детьми и привычкой заниматься йогой (даже если это описывает некоторые из ваших аудитории), но создание портрета человека, которого вы хотите привлечь, поможет вам усовершенствовать свои усилия.
После того, как вы создали свой первоначальный портрет (в маркетинге это называется образ покупателя), вы хотите подтвердить его исследованием. Существует ряд различных продуктов (некоторые бесплатные, некоторые платные), которые могут помочь вам узнать больше об определенном сегменте рынка. Некоторые из ваших первоначальных предположений о вашей аудитории могут быть неверными, и этап исследования поможет вам понять это, а также позволит вам получить информацию о людях, которых вы пытаетесь охватить.
Шаг 3. Определите, какую маркетинговую тактику использовать.
Когда вы знаете, чего хотите достичь и кого хотите привлечь, пришло время выяснить, какую тактику онлайн-маркетинга использовать. Если вы еще не знакомы с онлайн-маркетингом (и, возможно, даже если вы знакомы), этот шаг потребует углубления в некоторые исследования. Существует множество тактик и каналов, о которых нужно знать, и у каждого из них есть свой набор лучших практик.
Если вы надеетесь сделать все это самостоятельно, а не нанимать помощников, рассчитывайте посвятить значительное количество времени изучению основ.
Если у вас есть бюджет и вы намерены нанять помощника, вы все равно хотите убедиться, что у вас достаточно знаний о различных областях онлайн-маркетинга, чтобы знать, какие из них вы хотите использовать, и иметь возможность нанять кого-то, кто знает, что они делают.
Вероятно, вы захотите выполнить некоторую комбинацию:
- Поисковая оптимизация
- Платный поисковый маркетинг
- Контент-маркетинг
- Электронный маркетинг
- Маркетинг в социальных сетях
- Партнерский маркетинг
- Оптимизация конверсии
Каждый из этих способов работает в тандеме с другими, но вам может не понадобиться выполнять их все для начала. И чтобы еще больше усложнить ситуацию, это большие категории с множеством различных тактик внутри них. Например, контент-маркетинг может включать в себя проведение веб-семинаров, создание подкастов, публикацию блога, создание видеороликов или некоторую комбинацию любого или всех этих вещей.
Если у вас ограниченное время и бюджет для работы, вам нужно выяснить, куда приложить свои первоначальные усилия, чтобы получить максимальную отдачу от затраченных средств. Знание ваших целей и аудитории, которую вы больше всего хотите охватить, должно помочь вам определить, какие тактики и каналы должны быть приоритетными.
Шаг 4: Рассчитайте свой бюджет.
Интернет-маркетинг требует двух больших затрат: времени и денег. Вы можете меньше тратить денег, если можете тратить больше времени, но в любом случае это будет стоить вам денег. Поэтому, прежде чем вы начнете вникать в особенности вашего плана, тщательно подумайте, сколько вам нужно потратить.
Некоторые виды интернет-маркетинга ничего не стоят в деньгах, если только вы не наймете кого-то для их выполнения, в то время как другие, такие как платный поиск и реклама в социальных сетях, будут стоить вам денег, несмотря ни на что. Если вам нужно обходиться минимальным денежным бюджетом или совсем без него, постарайтесь найти совпадение между вашими сильными сторонами и тем, на что отреагирует ваша аудитория.
Если вы хотите попробовать контент-маркетинг, но вы плохой писатель, подумайте, может ли ваша аудитория отреагировать, например, на подкаст.
В целом, вы добьетесь большего успеха в своем онлайн-маркетинге, если у вас есть деньги, которые вы можете потратить на наем квалифицированных специалистов, которые помогут вам, и инвестировать в платную рекламу, которая поможет вам получить первый импульс осведомленности. Интернет-маркетинг не полностью зависит от возможности потратить много денег, но он помогает.
Шаг 5: Создайте свой план.
Четыре предыдущих шага должны привести вас к тому моменту, когда у вас будет достаточно четкое представление о том, какими типами онлайн-маркетинга вы будете заниматься и с какими объемами вы можете справиться. Теперь пришло время объединить все это в четкий план с конкретными шагами и сроками.
Если вы хотите идти в ногу со своим онлайн-маркетингом, вам нужно быть организованным и составить график с указанием сроков, которых нужно придерживаться.
Если вы занимаетесь маркетингом в социальных сетях, обязуйтесь обновлять свои профили определенное количество раз в неделю и запланируйте время, чтобы общаться с другими людьми на платформе. Если вы начинаете вести блог, составьте список тем для написания и установите для себя конкретный срок для написания и публикации каждого сообщения.
Единственный способ сделать это — оставаться организованным и соблюдать составленный вами график. И если вы хотите, чтобы люди находили ваш сайт, вы должны это сделать.
Если все это звучит как много и вы перегружены, не расстраивайтесь. Это это много.
К счастью, существуют бесплатные шаблоны маркетинговых планов, которые помогут вам начать работу.
Но единственный способ двигаться вперед — это начать и учиться на ходу. И если вы можете найти на это деньги, стоит нанять кого-нибудь в помощь. Обратитесь к агентствам и консультантам по онлайн-маркетингу или к внештатным специалистам, чтобы помочь с такими вещами, как SEO и ведение блога.