Позиция сайта в поисковике: Как узнать позиции сайта? Обзор сервисов по мониторингу позиций сайта

Что влияет на позицию сайта в поисковике

Что влияет на позицию сайта в поисковике

28.05.2020

Место сайта в выдаче определяется с помощью факторов ранжирования. Ресурс не может занимать одно место в рейтинге на протяжении длительного периода, так как требования поисковых систем постоянно меняются. Одни сайт повышают рейтинг, а другие напротив – теряют места в ТОПе. Основным параметром, виляющим на позиции, является контент. Важно, чтобы наполнение сайтов периодически обновлялось и было актуальным на текущий момент. 

В этом материале мы рассмотрим, что влияет на позиции сайта в выдаче, как улучшать релевантность ресурса и продвигаться в ТОП по запросам.

Типы контента

Существуют разные виды контента: текстовый (отзывы, статьи), визуальный (изображения, видео) и пр. Поисковики приветствуют их совокупность, так как это упрощает восприятие информации пользователем.

Пример отзываТекст сопровождается изображениями и видео

Основными критериями качества наполнения ресурса являются уникальность, экспертность, нужный объем, актуальность информации, наличие ключевых фраз. С последним пунктом не все так просто: задача оптимизатора заключается в подборе оптимального количества ключевых слов в различных вариантах вхождения. Текст не должен быть переполнен поисковыми запросами, так как такая методика уже не работает для раскрутки. Поисковые системы ценят информативность, грамотность и качественную подачу, понятную пользователям.

Проверка уникальности текста на сайте text.ru

Если речь идет о текстах для каталога интернет-магазина, то это должно быть небольшое, лаконичное описание товара. Важно упомянуть параметры, производителей, характеристики, материалы и прочее. Аспекты, влияющие на позицию сайта, включают в себя четкое описание товаров. Это относится к контентным факторам ранжирования. Сюда также можно отнести наличие фотографий, видео-инструкций, онлайн-калькуляторов и других вспомогательных элементов.  

Технические факторы ранжирования

В эту категорию входит все, что влияет на позиции сайта в поисковике и относится к техническим характеристикам ресурса: грамотная верстка, чистый код, наличие мобильной версии и прочее. Техническая составляющая служит фундаментом для бесперебойной работы площадки, которая должна выдерживать любые наплывы трафика. Это внутренняя организация сайта, удобство контроля за происходящим с помощью установленных счетчиков поисковых систем. С помощью счетчика Яндекс.Метрики и Google.Analytics можно собирать данные по посещаемости, поведенческие факторы и многие другие параметры взаимодействия аудитории с интернет-площадкой.

Также можно отслеживать, что влияет на позиции сайта в Яндексе и Google, вовремя выявлять ошибки и корректировать SEO-стратегию (Search Engine Optimization).

Robots.txt

Этот технический файл задает параметры индексации ресурса. С его помощью можно закрыть страницы от поисковых ботов (к примеру, административную панель). Роботс помогает снизить нагрузку на сервер, так как с его помощью можно регулировать частоту запросов.

Файл robots..txt

Sitemap

Этот файл представляет собой карту сайта, которая помогает поисковым ботам добраться до вложенных страниц и просканировать их. Этот файл ускоряет процесс попадания страниц в индекс.

Пример файла sitemap

Теги

Важнейшим инструментом для раскрутки являются теги. Это главные текстовые составляющие страниц ресурса, которые в полной мере должны отображать из содержимое. К основным тегам относятся: titile (название страницы), description (описание), заголовки Н1-Н6, keywords (список ключевых слов, который на данный момент не имеет решающего значения для продвижения, а используется по желанию).

Из метатегов формируется сниппет, который представляет собой краткое описание ссылки. Этот мини-текст пользователь видит в выдаче поисковых систем. Он оказывает огромное воздействие на восприятие ссылки пользователем. Сниппет формируется автоматически. Если метатеги не заполнены, то поисковая система возьмёт рандомный фрагмент текста со страницы и сформирует из него сниппет.

Так выглядит сниппет в выдаче

Скорость загрузки сайта

Этот параметр зависит от множества процессов, проходящих за пределами глаз пользователей.

Но эти процессы имеют прямую связь с решением посетителя: остаться на странице или вернуться обратно в выдачу.

Быстрая загрузка увеличивает вероятность того, что посетитель задержится на странице (процент отказов стремительно упадет, если элементы на главном экране отображаются максимально быстро). Этот процесс четко показывает, как влияет код на позиции сайта: если он перегружен лишними скриптами и тегами, когда время загрузки значительно возрастает, картинки загружаются долго и пользователь покидает страницу, не дождавшись.

Также на скорость загрузки воздействует ответ сервера, на котором расположен ресурс. Следует использовать проверенные варианты, чтобы избежать неприятностей с выгрузкой документов.

Оценка скорости загрузки

На сегодняшний день важна оптимизированная мобильная версия ресурса, которая также должна быстро выгружаться. Яндекс предлагает владельцам сайтов использовать тубро-страницы, которые имеют упрощенный дизайн и могут загружаться беспрепятственно даже при слабом интернет-сигнале.

Турбо-страницы помечены значком – ракетой

Поведенческие факторы

Это ряд метрик, которые говорят об удобстве сайта или напротив о недостаточной оптимизации. В частности, это кликабельность ссылки, посещаемость, поведение пользователей на ресурсе (которое отслеживается с помощью вышеупомянутых инструментов и Яндекс и Google). Если пользователь быстро находит нужную информацию, задерживается на страницах с контентом, то значит сайт соответствует его запросу.

Пример отслеживания целейСтатистика визитов из Яндекс.Метрики

Количество трафика (органического, приходящего по ссылкам или через рекламные объявления) также является показателем качества интернет-площадки.

Коммерческие факторы

Это важнейшие параметры для продвижения коммерческих сайтов, которые включают в себя наличие контактной информации, понятная классификация ассортимента и фильтры поиска, условия доставки и оплаты, безопасность проведения финансовых операций в сети, защищенность конфиденциальных данных пользователя.

Это всё то, что влияет на позицию сайта в поиске не менее, чем технические проблемы или контент плохого качества. Поисковики должны убедиться в том, что фирма находится по указанному адресу и предоставляет перечисленные услуги (продает товары) заявленного качества.

К коммерческим факторам также относится ЧПУ – человекопонятный УРЛ. Домен должен быть максимально коротким, запоминающимся и лаконичным. Как вариант, он может включать в себя ключевые слова по тематике ресурса. Идеальный вариант URL – это когда пользователь может без труда ввести его в адресную строку вручную по памяти.

Пример грамотно оформленного фильтра для поиска товаров

Присвоение региона и семантика

Можно точно утверждать, что влияет на SEO не только качественный контент, но и множество других аспектов. Для коммерческих сайтов важно присвоение региона, чтобы пользователи могли находить товары и услуги недалеко от места жительства. Также продвижение в мелких городах дается проще, особенно для молодых сайтов, которым сложно конкурировать в крупных городах и высококонкуретных нишах. Здесь важен правильный выбор семантики на начальных этапах раскрутки. Семантическое ядро по началу состоит в большей степени из низко и среднечастотных запросов, часть из которых должны составлять геозависимые (с названием населенного пункта). Это способствует быстрому попаданию в ТОП и получению первого органического трафика.

Регион можно присвоить через Яндекс.Вебмастер

Разработка семантического ядра должна циклически повторяться, чтобы добавлять новые поисковые слова и убирать нерабочие. Все запросы делается на группы, каждая из которых реализуется на отдельной странице сайта.

Выводы

В одной статье сложно разобрать всё то, что влияет на успешное SEO. Поисковые системы не озвучивают абсолютно все факторы ранжирования, поэтому специалистам остается неустанно работать над усовершенствованием ресурсов. Только постоянное следование трендам, добросовестное отношение к созданию контента, использование белых SEO-методов и экспектность в нише помогут со временем занять места в ТОПе.

 

От чего зависит позиция в поисковых системах

Вы здесь: вебсайтик.рф » Статьи и заметки

Итак, Ваш сайт создан, но прежде, чем сайт появится в результатах поиска, он должен быть проиндексирован поисковой системой (Яндекс, Google и т.д.). Индексация подразумевает, что поисковый робот посетит ваш сайт, проанализирует его и добавит информацию о нем в базу.

Поисковый робот посетит Ваш сайт автоматически, если на него имеются ссылки с других сайтов, если Ваш сайт появился только что, то его лучше добавить в поисковые системы в ручную. Как это сделать смотрите в разделе — Добавление сайта в поисковые системы для индексации.

Теперь когда поисковые системы знают о Вашем сайте, посмотрим что же определяет его позицию в поиске.

Сразу заметим, во всех поисковых систем алгоритмы ранжирования сайтов разные, они держатся в секрете и постоянно изменяются, НО общие принципы во всех поисковых систем похожи.

Основные фактора влияющие на позицию в поиске:

1. Релевантность страницы

В данном случае термин релевантность — это мера соответствия поискового запроса поисковому образу страницы, т.е. соответствие запроса в поисковой системе и содержимого страницы Вашего сайта.

Так как в первую очередь поисковые системы анализируют и ищут текстовую информацию, то если Вы хотите, чтобы Вас нашли по запросу «Яблоки», то и текст страницы должен быть про яблоки.

А также это слово должно присутствовать в тегах title, description и keywords, h2, h3, h4, в пояснениях к изображениям alt и т.д., а также желательно в самом url (адресе страницы, например: http://website-ok.ru/yabloki). И чем больше «яблок» на вашей странице тем она «релевантнее» этому запросу, а значит будет выше в поиске.

Еще не так давно seo-оптимизаторы пытались вставлять ключевые слова, через каждое слово, но сейчас поисковые системы гораздо умнее и фильтруют переоптимизированные страницы, поэтому не пытайтесь добавлять слишком много ключевых слов, но не забывайте их использовать.

2. Поведенческие или пользовательские факторы

Сегодня поисковые системы придают этому фактору все большее значение. Как понятно из названия — это фактор поведения пользователей на Вашем сайте. Например, если пользователь перешел на Ваш сайт по запросу «Яблоки» и тут же сразу его покинул и продолжил поиски дальше, то поисковые системы предполагают, что Ваш сайт не соответствует этому запросу и позиция в поиске может быть понижена.

Или наоборот, чем больше времени провел посетитель на Вашем сайте, чем больше страниц он посетил, тем лучше. Такой сайт поисковые системы считают интересным и полезным для пользователей и страница может быть повышена.

Подробнее об этом факторе и о том, что влияет на поведение пользователей смотрите в статье — Поведенческие факторы.

3. Цитируемость. Ссылки на Ваш сайт и страницу

В настоящий момент значимость этого фактора падает, но пока он остается актуальным.

При ранжировании сайтов поисковые системы обращают внимание на ссылки с других сайтов на Ваш сайт. Эти же ссылки определяют и показатели Вашего сайта ТИЦ и PR.

Например, если на одну из страниц Вашего сайта ссылаются огромное число сайтов с текстом ссылки «Купить яблоки», то по этому запросу страница имеет большие шансы быть выше остальных.

Однако важно не только количество ссылок, но и с каких сайтов ссылаются, текст ссылки, расположение ссылки на странице и т.д.

4. Социальные сети

Социальные сети быстро стали популярными и превратились в особенную часть современного интернета. И это было учтено поисковыми системами при ранжировании сайтов.

Напрямую ссылки из социальных сетей не повысят Ваш сайт в поиске, по аналогии с фактором №3. Здесь имеет значение не наличие большого количества ссылок, а другие специфичные для социальных сетей показатели, например, количество лайков или количество пользователей которые поделились Вашим сайтом в социальным сетях через функцию «shared» (В левой части экрана на нашем сайте. Пожалуйста поделитесь этой страницей с друзьями через одну из соц. сетей.), а также имеет значение авторитетность аккаунта в соц.сети, который проявил активность.

5. Другие факторы

Конечно факторов влияющих на позицию сайта очень много.

Но влияние их косвенное или значительно меньше, чем у первых 4 факторов, поэтому просто перечислим их:

Возраст домена (Поисковые системы предпочитают старые проверенные сайты), доменная история (Сайты с непостоянным или бесплатным хостингом, долго не работающие сайты, подозрительные владельцы домена и т.д. не пользуются доверием поисковых систем), Местонахождение сервера, Скорость загрузки сайта/страницы, Давность и частота обновления информации на сайте, Грамматика и орфография, Наличие битых ссылок, Наличие полной контактной информации для коммерческих сайтов, Нахождение сайтов в Каталогах и т.д.

Работа над каждым из этих факторов требует глубоких знаний и опыта.

Попадание в топ-10 поисковых систем — это не простая и не быстрая работа, но она того стоит. Ведь сайты которые находятся на вершине поиска, забирают себе 80% клиентов.

Наша компания предоставляет услуги по продвижению сайтов. Если у Вас возникнут вопросы — обращайтесь! Будем рады помочь!

Проверка позиций сайта по ключевым словам бесплатно

Содержание статьи
Бесплатные методы проверки:
1. Попробуем бесплатные возможности be1;
2. Быстрая проверка с помощью xseo.in;
3. О мощном бесплатном инструменте от Megaindex;
4. Ссылка на страничку Webmasters;
5. Бесплатная программа для снятия позиций.

Платные сервисы:
1. Краткий обзор Allpositions;
2. О сервисе Seolib.
3. Серпхант — позиции и поисковая аналитика.

Скорее всего статья будет постоянно дополняться, если я буду применять какие-то новые сервисы или программы, так как на данный момент у меня их не много.

Также стоит отметить, что можно проверять позиции как массово, так и вбивать запросы по одному, что не совсем удобно.

При этом большинство бесплатных методов проверки не предоставляют возможности отслеживать динамику позиций, их изменений после каждого апдейта выдачи поисковой систем (в частности для Яндекса, т.к. как таковое понятие АПа для Гугла не применяется).

Бесплатные методы проверки позиций по ключевым словам

Способ 1: сервис be1 — быстрая проверка позиций и посещаемости сайта

У сервиса be1.ru есть бесплатная возможность массовой проверки ключей.

Отличие платного функционала от бесплатного мне не известно, так как не пользовался..

Способ 2: xseo.in — быстрая проверка запроса

Уже не раз было упоминание на моем блоге о сайте xseo.in, который умеет много чего проверять.

Нас будет интересовать сейчас именно раздел по ссылке http://xseo.in/pos

Нужно ввести искомый сайт, поисковый запрос, ПС (Яндекс или Google) и при желании регион. Нам покажут позицию сайта в топ 100 выдачи:

Данный способ нам подойдет только если нам нужно быстро проверить позицию по одной ключевой фразе.

Способ 3: Megaindex — мощный инструмент, с возможностью бесплатного анализа запросов

Чтобы воспользоваться возможностями Megaindex нужно быть там зарегистрированным.

Затем добавляем домен:

Дальше переходим на соответствующую вкладку, или по адресу https://www.megaindex.ru/?tab=wordAnalyze&do=wordAnalyze и вводим фразу которая нас интересует.

Нам сразу же, очень быстро, без лишних заморочек, выдадут динамику изменения запросов по датам, а также конкурентов:

Очень наглядная информация, не правда ли?

На этом можно было бы и остановится, что касается бесплатных методов, но для увеличения списка сайтов добавим еще ссылочку:

На форуме Webmasters есть отдельная страничка http://webmasters.ru/tools/serppos для целей этой статьи.

Вот так выглядит:

А вот такой результат выдает:

Бесплатная программа для снятия позиций

Есть бесплатная программа для снятия позиций в поисковиках под названием Site-Reportter.

Скачать ее можно с оф.сайта на этой странице http://www.site-reporter.ru/web-links

Программа хоть и бесплатная, но при этом много чего умеет и не требует установки — просто запустили exe файл и всё.

Нажимаем правой кнопкой мыши в поле «Проект (URL)» и выбираем «Добавить (Insert)» — добавляем сайт. И соответственно добавляем ключевые запросы в другое поле. Жмем «GO» и получаем информацию не только по позициям в поисковиках, но и много чего еще, но статья не об этом.

(скрин кликабельный)

Как видим, программа может показывать изменения по сравнению с прошлой проверкой. И опять же, тот же запрос, но уже 3-я позиция в Яндексе. Кому верить?

Наконец-то переходим к более качественной проверке.

Платные сервисы для мониторинга позиций в Яндексе и Гугле

1. AllPositions — удобный функционал для мониторинга позиций. Сейчас пользуюсь только им и вам рекомендую.

Нужно пройти несложную регистрацию.

Нам дадут бесплатно 1000 монет для проверки функционала системы, что нам обязательно понравится Монеты — это своеобразная внутренняя валюта. За 1-у монету можно проверить одну позиции в одной поисковой системе. Ознакомится подробнее можно на странице «Цены».

Дальше жмем добавить проект:

А затем «Добавить отчет». При добавлении отчета мы сможем выбрать, в каких поисковых системах снимать позиции

и частоту проверок

Добавляем ключевые фразы по одноименной кнопке и нам сразу же сделают проверку и покажут довольно симпатичный отчет:

(скрин кликабельный)

Удобно, красиво, функционально! Что еще требуется? Может и ничего, но я все же покажу еще один сервис. Может он кому-то придется по душе.

2. Seolib — мощный инструмент для комплексного анализа сайтов

Сервис Seolib тоже заслуживает внимания. В нем много возможностей. Есть бесплатный и платный функционал.

После добавления проекта нам тоже выделят определенную сумму на баланс. Уже не помню сколько — вроде 1$.

Все подробно описывать не буду, так как все везде практически одинаково: выбор ПС, частоты проверок, глубина и т.д.

Нам более интересен отчет, который нам предоставляет, а выглядит он следующим образом:

и вот еще кусочек

То есть, как видим, тоже все красиво и наглядно.

Слева можно кликнуть по значку в виде графика и нам покажут, собственно, статистику изменений в виде графика:

3. SerpHunt — Здесь не только проверка позиций, но и инструменты для оценки эффективности, анализа и мониторинга сайтов.

Доступны следующие инструменты:

• Позиции сайта;
• Посещаемость страниц;
• Индексация страниц;
• Страницы конкурентов;
• Качество контента;
• Обратные ссылки;
• Частота запросов.

Есть бесплатный тариф для проверки 500 позиций, а также доступен импорт запросов из сервисов Seranking, Allpositions, Topvisor c их историей.

Я думаю, кому интересно, тот поковыряется в этих сервисах. Тем более дают начальную денежку для проверки функционала.

А пока на этом все, возможно будут дополнения. Буду признателен, если напишите в комментариях, чем вы снимаете позиции — будет интересно самому попробовать и по-возможности дополнить статью.

Позиционирование в поисковых системах

Что такое позиционирование в поисковых системах?

Позиционирование в поисковых системах — это непрерывная практика оптимизации веб-страниц с целью достижения более высоких (или более многочисленных) результатов в поисковых системах по определенным ключевым словам.

Другими словами:

Позиционирование в поисковых системах — это подмножество поисковой оптимизации, направленное на достижение более высокого рейтинга определенных страниц (в отличие от работы над техническими улучшениями SEO для всего сайта или выбора ключевых слов для оптимизации).

Почему важно позиционирование в поисковых системах?

Недавнее отраслевое исследование, которое мы провели здесь, в Backlinko, показало, что первые 3 результата получают львиную долю органических кликов.

Мы также обнаружили, что продвижение всего на одну позицию вверх может повысить CTR на 30%.

Тем не менее, поисковая система позиционирует только о повышении рейтинга Google.

Это потому, что поисковая выдача Google больше не просто список из 10 синих ссылок.

Вместо этого первая страница Google теперь содержит множество «функций SERP», в том числе:

• Избранные фрагменты
• Ящики «Также спрашивают»
• Графы знаний
• Главные новости
• Результаты видео

Например, взгляните на эту поисковую выдачу:

У вас есть большое поле Featured Snippet в верхней части страницы. Видео результатов. И более.

Это означает, что улучшение позиций в поисковых системах заключается не только в том, чтобы подняться на несколько позиций вверх.

Это также о максимизации вашей «недвижимости SERP».

Это означает ранжирование как можно выше.

Но это также может включать ранжирование несколько раз на одной и той же странице.

Или получайте расширенные фрагменты, чтобы ваш сайт выделялся среди остальных.

Итак, давайте подробно рассмотрим, как максимизировать позицию вашей поисковой системы в Google.

Шаг №1: повторная оптимизация существующего контента

Ваш первый шаг — убедиться, что ваши текущие страницы на 100 % оптимизированы для SEO. Особенно страниц, которые уже ранжируются на первой или второй странице.

Почему это важно?

Ну, Google уже считает, что ваш сайт является релевантным результатом для вашего целевого ключевого слова.

(Иначе вы не были бы рядом с первой страницей результатов поиска)

Итак, все, что вам нужно сделать, это внести некоторые улучшения SEO и UX на этой странице. И вы будете готовы к более высоким рейтингам.

Search Console — лучший способ найти страницы, которые нуждаются в небольшой доработке.

Сначала войдите в систему и перейдите в раздел «Производительность» вашего сайта.

И отсортировать «Запросы» по позиции. Затем прокрутите вниз, пока не увидите ключевые слова со средней позицией около 8.

Сначала вы хотите поработать с этими страницами.

(Если вы не уверены, какие страницы вашего сайта ранжируются по этим ключевым словам, нажмите на ключевое слово. Затем перейдите на вкладку «Страницы»).

Теперь, когда вы нашли нужные страницы для работы, что дальше?

Многое зависит от страницы. Если вы считаете, что это не очень хорошо оптимизировано по ключевым словам, то, вероятно, вы хотите сосредоточиться на оптимизации на странице.

Или, может быть, ваш контент немного устарел. Затем вы хотите сделать этот контент актуальным.

Или предположим, что UX вашего контента не так хорош. Ну, вы могли бы улучшить скорость страницы. И используйте подзаголовки и крупный шрифт, чтобы ваш контент было легче читать и пролистывать.

Промойте и повторите этот процесс для каждой страницы, которую вы хотите улучшить.

Шаг № 2. Используйте внутренние ссылки

Теперь, когда ваша страница стала значительно лучше, пришло время создать внутренние ссылки, указывающие на эту страницу.

В частности, вы хотите добавить внутренние ссылки на авторитетные страницы вашего сайта. И сделайте так, чтобы эти ссылки указывали на страницы, которые нуждаются в повышении рейтинга.

Вероятно, вы уже знаете страницы своего сайта с наибольшим авторитетом ссылок.

Если нет, вы можете использовать инструмент SEO, такой как Semrush, для идентификации ваших страниц с высоким авторитетом.

Еще одна вещь, о которой следует помнить, это то, что вы хотите использовать якорный текст, богатый ключевыми словами, во внутренних ссылках.

Это потому, что текст привязки, который вы используете, помогает Google понять, что ваша страница посвящена вашему целевому ключевому слову.

Например, я сделал анкорный текст для этой внутренней ссылки «SEO на странице». Какое мое целевое ключевое слово для этой страницы.

Шаг № 3. Оптимизация для органического рейтинга кликов

Google использует органический рейтинг кликов (CTR), чтобы выяснить, какие результаты являются суперрелевантными. И которые не подходят для этого ключевого слова.

(должен отметить, что не все SEO-специалисты согласны с этой идеей)

Например:

Согласно Google Search Console, эта страница на моем сайте занимает 8-е место в Google. И у него CTR около 3%.

И если бы я смог довести CTR до 5% или даже 7%, это дало бы сильный сигнал Google, что люди ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хотят проверить мой сайт. И они, вероятно, поднимут меня на несколько позиций.

Но если мой CTR упадет до 1%, это будет противоположное сообщение. Он сказал бы Google: «Люди не хотят видеть этот сайт в результатах по этому ключевому слову». Так что они, вероятно, свяжут меня со страницей 2 или 3.

В этом видео вы узнаете, что можно сделать, чтобы повысить CTR в Google.

Шаг № 4.

Улучшите свой показатель Core Web Vitals

Core Web Vitals — это отчет в Search Console, в котором рассказывается, «как работают ваши страницы на основе реальных данных об использовании».

Другими словами: Google использует данные Chrome, чтобы узнать, как люди взаимодействуют с вашим сайтом. И они делятся этими данными с вами.

Core Web Vitals не является прямым сигналом ранжирования… пока.

Несмотря на это, оптимизировать стоит.

Почему?

Плохой пользовательский опыт может прямо или косвенно повлиять на ваше позиционирование в поисковых системах.

Допустим, ваша страница загружается медленно. И ваш контент трудно читать.

Итак, что будут делать пользователи Google, когда попадут на вашу страницу? Нажмите их кнопку «назад» так быстро, как они могут.

Что значительно увеличит показатель отказов. И ухудшить общее время пребывания вашей страницы.

Согласно проведенному нами исследованию факторов ранжирования, сайты с низким временем пребывания имеют тенденцию занимать более низкие позиции в результатах Google.

Но это только вершина айсберга. Плохой пользовательский опыт может косвенно тоже вредит вашему SEO.

Допустим, на вашу страницу зашел блогер. Ваш контент потрясающий. И ваши основные веб-жизненные показатели на высоте.

Что ж, есть большая вероятность, что блогер сделает ссылку на вас в следующем посте. Но если UX вашего сайта был ужасен? Тот же самый блогер, вероятно, не стал бы задерживаться достаточно долго, чтобы читать ваши материалы.

Так что да, я рекомендую регулярно проверять свои показатели Core Web Vitals. И улучшать их по мере возможности.

Шаг № 5: Получите несколько результатов для одного и того же ключевого слова

Это, безусловно, передовая стратегия SEO. Так что, если вы новичок в SEO, я бы больше сосредоточился на шагах 1-4 здесь.

Тем не менее:

Ранжирование в нескольких местах — отличный способ улучшить позицию вашего сайта в поисковой выдаче. Так что это стоит сделать. Особенно для ключевых слов, которые очень важны для вашего бизнеса.

Есть два основных способа занять более одного места.

Во-первых, вы можете поднять свой сайт на позиции в последовательных местах, например:

Это (очевидно) здорово, когда это происходит.

Но под него сложно оптимизировать.

Единственное, что мне помогло, это наличие двух страниц, посвященных схожим темам. И связь между этими двумя страницами.

Например, эти две страницы моего сайта посвящены схожим темам.

И они оба связаны друг с другом. Это помогает Google видеть эти страницы как тесно связанные друг с другом.

Но, как я уже сказал, это не означает, что вы автоматически получите обе страницы в рейтинге. Это очень удачно.

Тем не менее, я все еще думаю, что это стоит сделать. В конце концов, ранжирование дважды, по сути, удваивает вашу позицию в поисковой системе по этому ключевому слову. Что довольно мило.

Но есть еще один способ занять больше места в поисковой выдаче: ранжировать контент с разных сайтов по одному и тому же ключевому слову.

Например, мне удалось вывести свой сайт в тройку лучших по показателю «YouTube SEO».

Я также создал два видео, оптимизированных для одного и того же ключевого слова. Эти два видео также ранжируются на первой странице Google по этому запросу.

Подробнее

Как создать эффективную стратегию SEO: Улучшение позиционирования конкретной страницы в поисковых системах — это только одна часть SEO (хотя и важная). Это подробное руководство покажет вам, как выполнить весь план SEO с нуля.

Полное руководство по построению ссылок: подробное руководство по созданию типов обратных ссылок, которые хочет видеть Google.

Как занять первое место в Google [Новый пошаговый пример]: видео, иллюстрирующее многие стратегии, которые я описал здесь. Он также охватывает темы (например, контент-маркетинг), которые очень важны для SEO.

Как занять более высокое место в поисковой выдаче

Вы когда-нибудь задумывались, почему все всегда борются за то, чтобы оказаться на первой странице Google?

Проще говоря, место страницы в результатах поиска определяет объем трафика, который она получит.

Большинство людей обычно не проходят дальше первых десяти-пятнадцати результатов, и еще меньше людей предпочитают щелкнуть, чтобы перейти на вторую страницу.

Вот почему отображение вашего веб-сайта по определенным поисковым запросам имеет решающее значение для общего успеха органического трафика.

Итак, как вы гарантируете, что ваши целевые ключевые слова всегда занимают наилучшее возможное место?

С позиционированием в поисковых системах.

В этом посте мы рассмотрим его основы, чем он отличается от поисковой оптимизации (SEO), и почему ваш бизнес должен максимизировать этот процесс.

Начнем.

Что такое позиционирование в поисковых системах?

Позиционирование в поисковых системах — это процесс постоянной работы по оптимизации определенных страниц вашего веб-сайта с целью получения лучших результатов в поисковых системах по определенным целевым ключевым словам.

По сути, это означает работу над тем, чтобы ваш веб-сайт всегда находился в верхней части результатов по отдельным поисковым запросам, связанным с вашей нишей.

Этот процесс важен, так как если он сделан правильно, вы можете оказаться на первой странице по определенному ключевому слову, для которого вы оптимизировали.

В свою очередь, это означает увеличение трафика и гораздо более высокий рейтинг кликов (CTR).

В то время как некоторые маркетологи думают, что оптимизация — это одноразовый проект, позиционирование в поисковых системах — это методология, которая применяется непрерывно с течением времени и подстраивается под текущую позицию в рейтинге.

Позиционирование в поисковых системах и SEO: в чем разница?

Хотя некоторые интернет-маркетологи используют оба термина как синонимы, на самом деле существует разница между позиционированием в поисковых системах и поисковой оптимизацией.

Позиционирование больше направлено на оптимизацию всего бренда таким образом, чтобы он постоянно занимал высокие позиции по наиболее важным ключевым словам, необходимым для выхода на целевой рынок.

В то время как SEO связано со многими другими вещами, такими как органический трафик, обратные ссылки, построение ссылок и даже некоторые технические аспекты оптимизации страницы.

Можно сказать, что позиционирование в поисковых системах является важным аспектом SEO.

Как позиционирование в поисковых системах может принести пользу вашему бизнесу?

Теперь, когда вы знаете, что влечет за собой позиционирование в поисковых системах, давайте рассмотрим преимущества его использования в рамках вашей общей стратегии цифрового маркетинга.

Преимущество № 1: Увеличение органического трафика

Основное преимущество для вашего бизнеса, когда речь идет о позиционировании в поисковых системах, заключается в том, что оно гарантирует, что вы будете появляться на первой странице Google и других популярных поисковых систем.

Когда это происходит с запросами с довольно большим количеством запросов в месяц , велика вероятность значительного увеличения органического трафика.

И, как вы, наверное, уже знаете, это означает увеличение продаж, потенциальных клиентов и всего, к чему вы стремитесь в своей нише.

Преимущество № 2: Опередите конкурентов

В особенно конкурентных нишах позиционирование в поисковых системах имеет решающее значение, поскольку это означает, что вы буквально превосходите конкурентов.

Вместо того, чтобы кто-то первым увидел свою страницу при поиске типов товаров и услуг, которые вы предлагаете, он просматривает вашу.

Это означает, что вероятность перехода по вашей ссылке выше.

Преимущество № 3: Лучшая репутация эксперта

Хотя большинство потребителей менее склонны доверять Google как авторитетному источнику, они обращают внимание, когда определенный веб-сайт, кажется, всегда содержит правильную информацию по интересующим их темам. снова ищу.

Другими словами, позиционирование в поисковых системах может помочь вывести ваш бренд или бизнес на такое место, где ваша целевая аудитория будет считать вас лидером в своей отрасли.

В свою очередь, это может означать увеличение продаж и укрепление доверия в долгосрочной перспективе.

Как проверить позицию страницы в поисковой выдаче?

Говоря о позиции в поисковой системе, вы должны сначала понять, что процесс колеблется.

Хотя вы можете быть на первом месте по определенному запросу в полдень, вы можете быть где-то совершенно другим для кого-то на другом устройстве через час.

Вместо этого лучше посмотреть на среднюю позицию в рейтинге , чтобы понять, где вы чаще всего оказываетесь.

И это то, что вы можете найти, зайдя на свою страницу Google Search Console.

Это сразу покажет вам, где находятся определенные термины в рейтинге и среднюю позицию.

Он также покажет вам рейтинг кликов, что даст вам хорошее представление о том, получает ли позиция, которую вы занимаете, отклик, который вы ищете.

Если нет, возможно, пришло время отредактировать или оживить мета-описание, чтобы сделать его более привлекательным для пользователей.

Если вам нужен более надежный анализ, на рынке есть множество отличных приложений и инструментов.  

Несколько хороших вариантов на пробу?

SEMRush и Ahrefs считаются двумя лучшими в отрасли.

Как максимизировать свое позиционирование в поисковой системе Google

Говоря о позиционировании в поисковой системе, важно подчеркнуть, что этот процесс не является чем-то, что вы делаете один или два раза и видите немедленные результаты.

Скорее всего, в этом процессе довольно много движущихся частей, и они требуют последовательной работы, чтобы поддерживать высокие позиции в рейтинге.

Кроме того, по мере того, как вы начнете расширяться от нескольких десятков ключевых слов до нескольких сотен, вы захотите продолжать использовать те же методы, чтобы продолжать увеличивать свой органический трафик.

Алгоритмы меняются каждые несколько месяцев , поэтому отслеживание процесса и постоянная работа над улучшением — действительно единственный способ убедиться, что вы в безопасности, когда гигант поисковых систем решает внести коррективы в работу своего продукта. .

Вот несколько советов и подсказок о том, как максимально увеличить позиции вашей поисковой системы в Google.

Создание и публикация звездного контента

На данный момент это почти клише, поскольку каждый цифровой маркетолог кричит об этом с крыш.

Но мы повторим еще раз.

Контент имеет решающее значение, когда дело доходит до успеха в позиционировании в поисковых системах.  

В конце концов, у вас должна быть страница, на которую стоит ссылаться, чтобы она отображалась в верхней части результатов поиска.

Но просто наличия большого количества контента на вашем веб-сайте недостаточно для достижения полного эффекта.

Вместо этого вы хотите, чтобы ваша страница выглядела профессионально, заслуживала доверия и содержала информацию, которая не выглядит спамом.

Самый простой способ сделать это?

Создайте календарь контента и придерживайтесь его.  

Если у вас есть регулярный график публикаций и вы используете тактику контент-маркетинга, например, создаете несколько полезных постов по одной крупной теме, то у вас никогда не кончатся темы для написания.

Выберите правильные ключевые слова для таргетинга

Большая часть позиционирования на самом деле заключается в выборе правильных ключевых слов для таргетинга.

Это означает, что нужно потратить время на исследование ключевых слов , а затем через несколько недель или месяцев проверить, стоит ли использовать этот термин.

Вы также захотите узнать, кто в настоящее время появляется на первой странице Google по определенному запросу, который вы рассматриваете для таргетинга в своей поисковой системе.

Если вы видите много ссылок в социальных сетях, сообщений Pinterest или другого пользовательского контента на определенных веб-сайтах, то, вероятно, вы находитесь в хорошем месте, чтобы попытаться занять позицию с помощью своего контента.

Однако, если есть много конкурентов, которые являются крупными корпорациями или брендами, вам, возможно, придется сосредоточиться на термине, который немного менее конкурентоспособен.

Хороший способ сделать это?

С длинным поисковым контентом или даже ключевыми словами с ошибками , что многие внутренние команды цифрового маркетинга для крупных компаний даже не будут пытаться.

Проверьте время загрузки вашего веб-сайта

Не все аспекты позиционирования в поисковых системах связаны с ключевыми словами и содержанием.

Иногда структура вашей страницы так же важна, как и информация, которой вы делитесь с миром.

За последние пару лет Google уделил большое внимание важности скорости загрузки страницы.

Они много раз заявляли, что это ключевой фактор для позиции в поисковой выдаче, а это означает, что вам нужно обращать внимание на скорость вашего сайта как часть вашей общей стратегии позиционирования.

В Интернете есть несколько инструментов, которые могут помочь вам проверить это, но наш любимый, конечно же, наш собственный Stage Analyzer .

Это может дать вам представление о том, есть ли проблема со скоростью загрузки страницы, на которую вы должны обратить внимание, а также бесплатные идеи о том, как ее улучшить.

В итоге сегодняшние пользователи сети нетерпеливы и не хотят тратить драгоценное время на ожидание загрузки вашей страницы.

Google знает об этом, поэтому они уделяют такое большое внимание этой части своих критериев ранжирования.

Обновление метатегов и описаний с помощью ключевых фраз

Для опытного эксперта по цифровому маркетингу это может показаться повторяющейся информацией.

Правда?

По-прежнему есть множество мелких брендов и компаний, которые пытаются получить органический трафик, когда все, что им действительно нужно сделать, это обновить свои метатеги и описания.

Это особенно важно для платформ электронной коммерции , таких как Shopify и BigCommerce. Но это действительно касается всех веб-сайтов.

Хотя может показаться хорошей идеей показывать автоматически сгенерированные версии, это, по сути, означает, что вы упускаете ключевое место для таргетинга на определенные ключевые слова и повышения их рейтинга.

Почему это так важно?

Метатеги и описания — это то, что видит пользователь, когда получает список результатов поисковой системы по определенному запросу.

Если ваше описание или информация о странице недостаточно привлекательны или не создает впечатление, что они получат ответ, который ищут, они пропустят вас и отдадут предпочтение другому веб-сайту.

В конце концов, это снижает ваши шансы на высокопоставленную позицию и может значительно снизить рейтинг кликов.

Вместо этого возьмите за правило всегда обновлять эти элементы на отдельной странице. И мы действительно имеем в виду всегда .

Повторная оптимизация существующего контента

На вашем веб-сайте накопилось огромное количество контента, который не получает нужного или почти достаточного трафика?

Прелесть веб-сайта в том, что все можно редактировать. Это означает, что вы можете легко повторно оптимизировать существующий контент для лучшего трафика.

Есть несколько способов обновить контент, чтобы дать ему новую жизнь в поисковой выдаче:

• Добавление новых ключевых слов.
• Увеличение длины некоторых постов.
• Изменение организации тем в статье.

Это отличный способ действительно использовать то, что уже есть на вашей странице, при этом гарантируя, что оно соответствует современным стандартам.

У вас есть сообщение, которое хорошо работало до предыдущего изменения алгоритма?

Тогда это определенно хороший кандидат для повторной оптимизации в рамках более крупной стратегии позиционирования в поисковых системах.

Отправка файлов Sitemap в формате XML в Google и Bing

Это еще одна несложная задача, с которой можно справиться, если вы не уверены, почему ваша страница не получает того трафика, которого она заслуживает для контента, который вы создаете.

Время от времени отправляйте свои XML-карты сайта в Google и Bing.

Почему?

Допустим, у вас вечеринка. Приглашены все, только не знают, как туда попасть. Если они это сделают, они не знают, где находится ваша входная дверь или даже где они могут найти боковой вход.

Карты сайта в формате XML выглядят так.

Они сообщают поисковым системам, какие страницы есть на вашем сайте и как их найти напрямую.

Хотя Google и Bing автоматически сканируют ваш сайт в поисках изменений, это гораздо более быстрый способ сообщить им, что происходит.

И это особенно важно, если вы добавляете контент ежедневно или еженедельно, когда постоянно добавляются новые страницы.

Как часто следует повторно отправлять карты сайта?

Это действительно зависит от вашего календаря контента, но обычно достаточно одного или двух раз в месяц.

Используйте внутренние ссылки

Вам нужно не только регулярно создавать контент, но и использовать внутренние ссылки для обеспечения контекста между различными областями вашего веб-сайта.

Давайте рассмотрим пример.

Допустим, вы ветеринар, который дает совет в блоге об агрессии домашних животных мужского пола.

Вы предлагаете кастрацию, чтобы успокоить животное, и даете ссылку на страницу, где рассказывается об этом процессе. Это будет внутренняя ссылка.

С точки зрения пользователя, это удобный способ получить нужную информацию в нужное время.  

Нет необходимости возвращаться в поисковую систему, вводить второй запрос и переходить на другой сайт. Вся необходимая информация всегда у них под рукой.

Однако Google видит это немного более абстрактно. Они просматривают вашу страницу об агрессии собак и видят ссылки на стерилизацию, советы по дрессировке, правильное питание и типы пород.

Отсюда делается предположение, что весь ваш веб-сайт и текущая страница каким-то образом связаны с собаками, и они начнут искать дополнительные ключевые слова, которые, возможно, не являются теми, на которые вы специально ориентируетесь.

Через некоторое время вы также можете начать ранжироваться по этим добавленным словам.

Конечный результат? Больше органического трафика и список слов, которые вы можете попробовать улучшить для других частей вашего сайта.

Избегайте каннибализации ключевых слов

Одна огромная ошибка, которую совершают многие интернет-маркетологи, заключается в том, что они пытаются ранжироваться по определенному ключевому слову, просто повторяя его снова и снова на каждой странице своего веб-сайта.

В результате десятки страниц соревнуются за одно и то же место на первой странице, что может затруднить достижение конечной цели любой из них.

Хотя повторять определенные фразы на нескольких страницах вашего сайта , безусловно, нормально, убедитесь, что вы смешиваете их там, где это возможно.

Имейте особое ключевое слово для каждой страницы в сочетании с другими подключевыми словами с меньшим количеством использований.

Распределяя свою общую стратегию ключевых слов, вы гарантируете, что ваши страницы не работают друг против друга, чтобы занять первое место в Google.

Но что, если у вас уже есть куча контента с повторяющимися ключевыми словами?

Вы можете объединить сообщения и использовать ссылку перенаправления, или вы можете просто повторно оптимизировать менее эффективные для лучшего поискового запроса.

Подведение итогов: Позиционирование в поисковых системах требует четкой стратегии

Это действительно важно для обеспечения общего успеха.

Критический подход к выбору ключевых слов, следование редакционному календарю и регулярная публикация, а также создание первоклассного контента — вот лишь некоторые из простых способов обеспечить максимально частое появление вашего сайта на этой желанной первой странице.

Конечно, большая часть позиционирования в поисковых системах — это время.

Если вы давно не рассматривали свою общую стратегию, возможно, пришло время провести оценку Rock Content SEO-зрелости .

Лучше всех? Это бесплатно.

Позиционирование в поисковых системах: что вам нужно знать

Если контент вашего веб-сайта не находится на самой первой странице результатов поисковой системы (SERP) Google, Bing, DuckDuckGo или любой другой поисковой системы, существуют для большинства людей.

Не только это. Даже на первой странице поисковой выдачи резко снижается отдача с точки зрения рейтинга кликов (CTR) для всех результатов поиска после верхнего результата. Это означает, что пятое или шестое место вместо второго или третьего может быть разницей между видимостью и невидимостью.

Компания Sistrix прекрасно отразила это явление на следующей диаграмме, которая отслеживает CTR по позициям в рейтинге:

Через SmartInsights

Более четверти пользователей Google нажимают на первый результат обычного поиска, или в два раза больше тех, кто нажимает на второй результат. Точно так же Backlinkto также обнаружил, что три верхних результата органического поиска в совокупности получают три четверти всех кликов.

Эти цифры, а также растущая сложность страниц поисковой выдачи из-за избранных фрагментов, результатов видео и других результатов с «нулевой позицией» подчеркивают важность позиционирования в поисковых системах.

Что такое позиционирование в поисковых системах?

Позиционирование в поисковых системах — это оптимизация отдельных страниц веб-сайта для поисковой выдачи за счет повышения их рейтинга и/или появления в большем количестве мест в этой поисковой выдаче. Это подмножество поисковой оптимизации (SEO), поскольку оно не включает в себя некоторые более масштабные методы SEO, такие как построение плоской структуры веб-сайта, создание XML-карт сайта, чтобы сделать его URL-адреса более понятными, и проведение углубленного исследования ключевых слов.

Позиционирование в поисковых системах по сравнению с SEO

SEO шире, чем позиционирование в поисковых системах. SEO включает в себя не только оптимизацию на уровне страницы, которая способствует позиционированию в поисковых системах, но и улучшения на уровне домена (такие как количество ссылок на этот домен, возраст домена и время отклика и т. д.), которые придают веб-сайту авторитет домена.

Может быть полезно представить себе позиционирование в поисковых системах по сравнению с SEO как ситуацию квадрата и прямоугольника: любое позиционирование в поисковых системах — это SEO, но не все SEO — это позиционирование в поисковых системах.

Другими словами, позиционирование в поисковых системах — это то, чем вы обычно занимаетесь, когда у вас уже есть надежный план SEO для вашего сайта. Стратегия позиционирования может использоваться для того, чтобы страница с относительно низким рейтингом на высокоэффективном веб-сайте в целом занимала более высокое место.

Думайте о поисковой оптимизации как об ингредиентах, которые создают приятный по текстуре и вкусу торт в кондитерской, а о позиционировании в поисковых системах — как об глазури и украшениях, которые выделяют его на витрине.

Давайте посмотрим на пример того, чего может попытаться достичь стратегия позиционирования:

Это поисковая выдача Google для «как играть в бридж» с добавленной аннотацией, указывающей на страницу на хорошо оптимизированном сайте, которая, тем не менее, может остаться незамеченной. Это потому, что он имеет относительно низкое органическое позиционирование и не отвечает ни на один из часто задаваемых вопросов.

Благодаря позиционированию в поисковых системах эта отдельная страница может быть оптимизирована таким образом, чтобы она могла:

• Поднимитесь выше веб-сайтов с более высоким рейтингом в этой поисковой выдаче.
• Заполните поля избранного фрагмента или вопросов.
• В целом улучшите свой след в поисковой выдаче, чтобы он был более заметен на первой странице.

Однако для этого эксперту по поисковой оптимизации необходимо понять, как поисковые системы ранжируют эту страницу и почему она (немного) уступает.

Как поисковая система определяет позицию страницы?

Поисковые системы используют собственные запатентованные алгоритмы для анализа содержания веб-сайта, его структуры и связи с другими сайтами для получения результатов поиска. Для каждой поисковой системы этот процесс начинается с паука, также известного как поисковый робот, который сканирует Интернет и индексирует страницы веб-сайтов, а также сайты, на которые они ссылаются.

Когда кто-то затем ищет термин, он на самом деле ищет в индексе поисковой системы этих страниц, а не в самой сети. SERP, который они видят по своему запросу, определяется тем, что поисковая система считает «релевантным». Определенные атрибуты могут повлиять на это решение, например:

• Использование и плотность ключевых слов и фраз.
• Расположение ключевых слов, например. в URL-адресе сайта, теге заголовка и мета-описании.
• Использование синонимов ключевых слов и связанных тем на странице.
• Общая благонадежность сайта.
• Обратные ссылки на страницу с других сайтов.
• Удобство для мобильных устройств, скорость загрузки и другие технические SEO-факторы.
• Географическое положение искателя.
• История и профиль пользователя (по крайней мере, в Google).

Используя эти критерии, поисковая система оценивает страницу, а затем представляет результаты поиска с наивысшими оценками, отображаемыми первыми. Видео Google хорошо объясняет это здесь:

Стратегию позиционирования можно сделать для любой поисковой системы, не только для Google. Почти 10% поисковых запросов происходят за пределами Google, и возможный запуск поисковой системы Apple может изменить рынок. Важно иметь адаптируемую стратегию позиционирования, которая помогает вашим страницам везде занимать более высокие позиции.

Почему важно позиционирование в поисковых системах?

Позиционирование в поисковых системах — самый надежный способ повысить CTR относительно малоэффективных страниц веб-сайта. Результат поиска, который отображается выше в органическом позиционировании или в большей области (например, в раскрывающемся списке вопросов) в поисковой выдаче, получит больше кликов.

То, как вы достигнете этого более высокого рейтинга и более заметного места, а также связанные с этим трудности, будет зависеть от ключевых слов и фраз, по которым вы пытаетесь ранжироваться, а также от структуры и силы существующего веб-сайта и страницы. Например, повторная оптимизация страницы для очень конкретной ключевой фразы, а не для более короткого ключевого слова с гораздо более высоким объемом поиска, может облегчить достижение более высокого органического позиционирования.

Допустим, мы пытаемся повысить посещаемость страницы о мыле, полезном для сухой кожи. Это поисковая выдача Google по ключевому слову «мыло», с высокой конкуренцией, с 759миллионов результатов поиска, в том числе связанных с протоколом SOAP. Единственный органический результат, который большинство людей когда-либо увидят, — это ссылка SOAP на Википедию. Остальное пространство поисковой выдачи занимает окно с вызовом, вопросы, карты и изображения.

Для сравнения, вот поисковая выдача по ключевой фразе «мыло для сухой кожи»:

В целом гораздо меньше объемов, плюс больше возможностей получить органическое позиционирование, поскольку нет окна Википедии, кучи рекламы или фотографий. Эта менее популярная ключевая фраза может лучше работать для целей позиционирования в поисковых системах из-за снижения конкуренции.

Yoast создал полезную диаграмму, чтобы показать, как специфичность ключевых слов и фраз связана с конкуренцией. Иногда стоит торговать объемом, чтобы получить больше шансов занять первое место по длинным ключевым словам и ключевым фразам.

Через Yoast

Как узнать позицию страницы в поисковых системах?

Средний рейтинг и место страницы в поисковой выдаче — это ее позиция в поисковых системах. Консоль поиска Google полезна для просмотра среднего позиционирования страницы, и ее можно найти на вкладке «Производительность».

Это позиционирование не обязательно статично. Со временем он может меняться, поскольку поисковые системы индексируют новые страницы, которые они считают более релевантными, а также может по-разному позиционироваться для отдельных пользователей.

Тем не менее, сохранение заметного позиционирования в поисковых системах в течение длительного времени возможно. Если ваша страница продолжает получать стабильный поток трафика и ничего не ломается на странице или в ее структуре URL, она должна сохранять свое высокое органическое позиционирование. Основные проблемы — неработающие ссылки и действия конкурентов.

Неработающие ссылки могут возникать по разным причинам, но при редизайне веб-сайта возникает больший риск.

Во время редизайна вы должны убедиться, что вы:

• Сохранение структуры URL-адресов без изменений, если это возможно, и использование хорошо разработанного плана перенаправления 301 и набора страниц 404, если нет.
• Обновление содержимого с помощью метаописаний и тегов заголовков, содержащих ключевые слова и фразы.
• Отправка XML-карты сайта веб-паукам.

Со стороны конкурентов специальные инструменты, такие как Ubersuggest и Serpfox, полезны для наблюдения за тем, какие ключевые слова и стратегии позиционирования работают для других, а также для отслеживания рейтинга. Обладая этими знаниями, вы можете знать, когда пришло время выполнить дополнительные действия по позиционированию в поисковых системах.

Как вы можете улучшить свое позиционирование в поисковых системах?

При правильной стратегии можно добиться лучшего позиционирования в поиске. Давайте рассмотрим некоторые из самых надежных советов, как продвинуть страницы выше и удержать их там.

Совет № 1. Обновите рассматриваемый контент и повторно поделитесь им в социальных сетях

Устаревший контент — залог высокого показателя отказов. Я говорю это как человек, который когда-то написал руководство по мобильной игре «Plants vs. Zombies 2» в 2013 году, не обновлял его годами и видел, как показатели отказов и общее количество кликов через Google резко снижались, пока я, наконец, не добавил некоторые новые разделы и очистил свою копию.

При обновлении копии отдельной страницы в рамках стратегии позиционирования помните о следующих рекомендациях:

• Старая статистика (более 2 лет) должна быть удалена и заменена, если это возможно.
• Избегайте длинных вступлений или других отступлений, особенно в разделах, которые следуют за подзаголовками или заголовками с вопросами — вы хотите дать ответ как можно скорее.
• Большая длина не обязательно означает лучшее качество и релевантность, по крайней мере, в глазах Google. В некоторых случаях повторная оптимизация может дать более короткий актив.
• Крупный шрифт и большее количество подзаголовков могут повысить читабельность и снизить показатель отказов.
• Тактика копирайтинга, такая как «бригады ведра» — использование двоеточий в разделах, где читатель мог бы отскочить, — может помочь с позиционированием, заставляя пользователей больше взаимодействовать с контентом на странице.
• Такие инструменты, как MarketMuse, упрощают определение того, какие ключевые слова и фразы вы включаете в достаточном количестве, а какие можно использовать немного шире.

Наконец, после выполнения этих оптимизаций повторно поделитесь публикацией в социальных сетях. Это даст вам некоторый трафик, который может помочь с SEO и позиционированием в поисковых системах.

Совет № 2. Повторно оптимизируйте метатеги и метаописания для самых популярных ключевых фраз

Эти теги и описания являются «мета» (от греческого «за пределами»), потому что они появляются не на самой странице, а в ее исходном коде, где они могут быть интерпретированы поисковыми системами, а в случае описаний, отображается в поисковой выдаче. Вы хотите, чтобы ваш метаконтент включал самые популярные ключевые фразы вместе с заманчивым описанием.

Со временем метатеги и метаописания страницы могут устареть, что приводит к явлению, называемому pogo-sticking. Это означает, что страница появляется высоко в результатах поиска, на нее кликают, а затем очень быстро закрываются, потому что она не имеет отношения к делу. Затем поисковик «прыгает» вниз к следующему результату. Такое поведение может привести к снижению рейтинга страниц с пого-стиком.

Используйте консоль поиска Google, чтобы найти наиболее эффективные ключевые фразы, а затем соответствующим образом повторно оптимизируйте свой метаконтент. Включите эти фразы в начале метатега и описания, если это возможно.

Совет № 3. Разверните и доработайте стратегию внутренних ссылок

Внутренние ссылки — это отличный способ повысить рейтинг страниц с более высоким рейтингом для страниц с более низким рейтингом. Стратегия внутренней перелинковки также будет:

• Сделайте ваш сайт более удобным для пауков.
• Повысить общий SEO и авторитет сайта.

Используйте анкорный текст с ключевыми словами во внутренних ссылках. Это облегчает поисковым системам понимание того, о чем связанная страница. Когда вы разрабатываете этот якорный текст, воспользуйтесь возможностью, чтобы пересмотреть общее использование ключевых слов на вашей странице и посмотреть, есть ли возможности для улучшения, или может быть лучше другая стратегия (например, стратегия, построенная на ключевых фразах с длинным хвостом).

Вот пример искусной внутренней перелинковки. Последняя ссылка, как указано в аннотации, ведет на внутреннюю страницу Slate, и по ее анкорному тексту вы уже знаете, что она будет охватывать.

Совет № 4. Добавьте или измените избранное изображение страницы

Избранное изображение — это первое, что пользователи увидят в поисковой выдаче, а также на странице, на которую оно ведет. Посмотрите на эти результаты поиска в Google по запросу «рецепт пончиков»:

.

Рекомендуемое изображение привлекает внимание и соответствует содержанию. С другой стороны, вот статья Forbes о росте числа обращений за пособием по безработице в сочетании с фотографией счастливой пары:

.

Не будь как в статье Forbes.

Вместо этого ищите релевантные фотографии, используя при необходимости инструмент для подбора контента, чтобы легко найти их в бесплатных источниках, таких как Shutterstock. Будьте осторожны при названии и описании этих изображений с помощью тегов title и alt. Включите ключевое слово в альтернативный текст. Это поможет поисковым системам понять, что «означает» изображение.

Совет № 5. Пробуйте новые подходы к контенту по мере необходимости

Мы много внимания уделяли позиционированию существующего контента в поисковых системах. Вы также можете применить свою стратегию позиционирования к новому контенту, чтобы он с большей вероятностью занял первое место в поисковой выдаче с самого начала, вместо того, чтобы повторно оптимизировать его с более низкого базового уровня.

Если ваши текущие страницы недостаточно высоко ранжируются, рассмотрите несколько других подходов, например:

• Более длинные или короткие изделия.
• Гостевой блог со ссылками на ваши внутренние страницы.
• Посты, которые ведут к популярным закрытым активам.
• Новая стратегия в социальных сетях, которая может оказать влияние на позиционирование и SEO.

Ведется работа по позиционированию в поисковых системах.