Содержание

Проверка позиций сайта в поисковиках

Стоимость одной проверки от 25 копеек. Первые 100 ключевых слов в одной поисковой системе бесплатно.

1

Выбор поисковых систем

2

Регистрация

3

Добавление ключевых слов

4

Готовый отчет

АнглийскийНемецкийФранцузскийИспанскийИспанский (Латинская Америка)РусскийХорватскийИтальянскийНидерландскийПольскийПортугальский (Бразилия)Португальский (Португалия)ВьетнамскийТурецкийАрабскийТайскийКорейскийКитайский (Китай)Китайский (Тайвань)ЯпонскийАзербайджанскийАканАлбанскийАмхарскийАрмянскийАфрикаансАчолиБалийскийБаскскийБелорусскийБембаБихариБолгарскийБоркБоснийскийБретонскийВаллийскийВенгерскийВолофГаГавайскийГаитянскийГалисийскийГандаГреческийГрузинскийГуараниДатскийЗулуИвритИгбоИдишИндонезийскийИнтерлингваИрландскийИсландскийЙорубаКазахскийКаталанскийКечуанскиеКиргизскийКлингонскийКонгоКорсиканскийКосаКреольскийКурдскийЛаосскийЛатинскийЛатышскийЛингалаЛитовскийЛозиЛубаМаврикийский креольскийМакедонскийМалагасийскийМалайскийМальтийскийМаориМолдавскийМонгольскийНигерийско-креольскийНовонорвежскийНорвежскийНьянджаНьянколеОкситанскийОромоПерсидскийПиратскийПортугальскийПуштуРетороманскиеРуандаРумынскийРундиСардинскийСебуаноСеверный сотоСейшельский креольскийСербохорватскийСербскийСербскийСесотоСиндхиСловацкийСловенскийСомалийскийСорани курдскийСуахилиСунданскийТагальскийТаджикскийТатарскийТигриньяТонганскийТсванаТумбукаТуркменскийУзбекскийУйгурскийУкраинскийУрдуФарерскийФинскийФризскиеХакерскийХаусаЧвиЧерокиШведскийШонаШотландскийЭвеЭлмер ФаддЭсперантоЭстонскийЯванский

КомпьютерПланшетМобильный

Русский

Компьютер

(%area_name_ru%)

%engine_name% %name% %languages% %devices%

Line — сервис мониторинга позиций сайтов

Помогаем отслеживать позиции вашего сайта в результатах поиска, анализировать траффик и эффективность рекламных кампаний

Проверяйте когда захотите

Никаких платных подписок и автоматических режимов. Обновляйтесь, когда считаете нужным и платите только за это

Следите за социальными сетями

Проверяйте позиции любой отдельной страницы сайта, блога, профиля, группы в социальных сетях, на Ютубе или Вимео

Будьте уверены в результате

Мы проверяем позиции напрямую через XML.Yandex, поэтому данные точнее, чем при проверке напрямую в поисковике

Александр Борисов

MaurisGroup

​Надежный и недорогой инструмент как для крупных компаний, так и для частных веб-мастеров. Понятные отчеты, анализ конкурентов и скорость работы.

Сравнивайте позиции с конкурентами

Будьте в курсе ситуации на рынке и анализируйте эффективность рекламных и маркетинговых кампаний

Пользуйтесь сервисом бесплатно

Передавайте нам XML-лимиты или приводите друзей, а мы начислим на ваш счёт вознаграждение.

Подробнее о бонусах

Цена проверки ключевых слов

Цена проверки позиции зависит от активности. Чем больше вы делаете проверок — тем ниже цена. Количество проверок суммируется за последние 30 дней.

0.05

цена проверки за за ключевое слова

в     поисковике или регионе.

Подробнее о цене

Интерфейс сервиса

В режиме реального времени

В режиме реального времени

Обновляйте позиции каждый день, следите за текущими изменениями. Вся история позиций как на ладони

Следите за позициями конкурентов Следите за позициями конкурентов

Мы автоматически определяем потенциальных конкурентов. Выберите из списка или добавьте самостоятельно любые 5 сайтов

Позиции в каждом регионе страны Позиции в каждом регионе страны

Возможно добавить любое количество регионов для проверки позиций.

Также мы поддерживаем мобильную версию Google

Нам можно доверять

LINE — часть большой компании PR-CY. Десять лет мы создаём инструменты для удобной работы с сайтами. Помогаем управлять ими, анализировать, продвигать и продавать. За это время мы оптимизировали все процессы и гарантируем качество работы любого нашего сервиса.

178730

проектов

16011390

ключевых слов

87631

пользователей

Первые


100 позиций бесплатно

Зарегистрируйтесь в один клик или зайдите через соцсети и посмотрите на каком месте ваш сайт в поиске Яндекса и Гугла.

Регистрация и вход по E-Mail

Что такое SEO. Основы продвижения сайта в поисковой выдаче

SEO (search engine optimization) — это комплекс работ по улучшению позиций сайта в поисковой выдаче. Когда сайт появляется в сети и впервые индексируется основными поисковыми системами, его рейтинг всегда низкий. Он может находиться на тысячном или миллионном месте.  Главная задача продвижения сайта — вывести его на первую страницу, чтобы получать больше трафика.

SEO расшифровывается как search engine optimization и переводится как «поисковая оптимизация». Часто можно увидеть славянский аналог аббревиатуры — СЕО, но такое буквосочетание не стоит использовать. Это грубая калька с английского, которая совпадает с аббревиатурой chief executive officer (главный исполнительный директор). Если хотите, чтобы вас правильно понимали, пишите SEO.

Зачем нужно SEO

В поисках необходимой информации, товара или услуги пользователи интернета вводят в поисковую строку запросы. Например, «заказать пиццу» или «квартира посуточно». В ответ поисковик формирует страницу результатов. Система автоматически ранжирует все сайты с упомянутыми словосочетаниями и выводит на первые места релевантные (соответствующие запросу) ресурсы с лучшим контентом и устойчивой репутацией, а также удобные и понятные пользователям.

Чтобы попасть в топ выдачи, нужно соответствовать требованиям поисковиков.

Три первых сайта по запросу «купить компьютер». Чтобы занять лучшие места в поисковой выдаче, надо хорошо поработать над SEO

Некоторые могут возразить: зачем мне создавать сайт и выводить его в топ, если есть Facebook*, Instagram*, YouTube и другие более дешевые инструменты продвижения?

Ответ прост: мало кто из пользователей ищет необходимый товар или услугу в соцсетях по запросам или хештегам. С потребностью что-то купить или заказать все обращаются к поисковикам. Поэтому чем выше сайт в выдаче, тем больше трафика, а значит, потенциальных клиентов, он получает.

Что такое поисковая выдача и как она выглядит

Основные поисковые системы — это «Яндекс» и Google. Существуют и другие, но эти два ресурса давно покорили сетевой мир.

Поисковая выдача — это список результатов, которые система выдает в ответ на запрос.

Вводим в «Яндексе» «купить смартфон», получаем 14 миллионов результатов.

На самом верху видим рекламу — предложения интернет-магазинов с фотографиями телефонов и ценами.

Первые три позиции в самой выдаче традиционно занимает платная контекстная реклама. Не стоит думать, что ее результаты появляются по принципу «кто больше заплатил — тот сверху». Рекламный блок строго контролируется, в него допускаются только качественные и проверенные сайты.

Ниже идет органическая выдача — это место не купишь ни за какие деньги, его можно получить только в результате кропотливой работы над продвижением. Все владельцы сайтов мечтают попасть именно сюда — на первую страницу. Как показывают исследования, большинство пользователей ограничиваются изучением лишь нескольких первых позиций. Поэтому чем выше ресурс в поисковой выдаче, тем больше трафика он получает.

Поисковик учитывает местонахождение пользователя и выдает результаты, релевантные для его региона. Поэтому один и тот же ресурс может оказаться на разных позициях в зависимости от того, откуда идет запрос.

Карточка сайта (сниппет) формируется автоматически. Она состоит из названия, ссылки и информационного блока, который обычно берется из Description (SEO мета-тег, который можно прописать для каждой страницы). Впрочем, поисковик может подтянуть описание из любого другого места, поэтому не всегда в выдаче появляется текст, прописанный в Description.

Сниппет Google

Существует также расширенный сниппет. Это бесплатный способ улучшить внешний вид и информативность своего блока с помощью микроразметки. Можно добавить рейтинг сайта, адрес и телефон, ссылки на страницы и категории, а также другую дополнительную информацию.

Выдача для информационных сайтов выглядит несколько иначе и содержит дополнительные спецэлементы.

В правой колонке чаще всего выводится «графа знаний» с блоком основной информации по запросу.

Вверху располагаются карусель видео или изображений, а также  «нулевая выдача» — информативная часть сайта, отвечающая на вопрос в ключе.

По запросу «окружность Земли» Google выдаёт в нулевой выдаче (вверху) и графе знаний (справа) данные из Википедии, благодаря чему можно узнать всю нужную информацию, даже не переходя на сайт.

Поисковая выдача по запросу «окружность Земли»

Поисковые системы постоянно развиваются. Раньше выдача была перечнем самых примитивных сниппетов. Теперь это настоящее разнообразие возможностей, которое упрощает пользователям работу с запросами и мотивирует разработчиков стремиться в топ с помощью богатого инструментария SEO.

История развития SEO

Поисковая оптимизация зародилась в 90-х годах вместе с появлением первых поисковых сайтов, которые пришли на смену каталогам. Это история вечной борьбы SEO-специалистов и разработчиков поисковиков. Первые пытаются понять алгоритмы роботов и заставить их работать на себя, а вторые — создать максимально объективную систему ранжирования, которую невозможно обойти с помощью уловок.

Изначально главным критерием оценки веб-ресурса был контент и ключевые слова. Первый способ ранжирования был примитивным,  в топ часто попадали сайты, использующие хитрые приёмы продвижения. Например, набор ключевиков вместо текста.

Следующим шагом в развитии поисковых систем стало ссылочное ранжирование. В 2005 году были запущены алгоритмы Page Rank (Google) и ТИЦ (Yandex). Это событие положило начало кризису поисковых систем.  Ценность сайта теперь определялась количеством внешних ссылок, ведущих на него со сторонних ресурсов. В результате активизировались «чёрные SEOшники» — создавались целые артели, торгующие ссылками. Качество этих ссылок никого не интересовало, поэтому в топ попадали некачественные сайты, перекачанные ссылочной массой непонятного происхождения. Ссылочное ранжирование быстро показало себя как несостоятельная методика.

Переломный момент наступил в 2009 году, когда был внедрен алгоритм машинного обучения для поисковиков. Говорили, что это предвещает гибель SEO, ведь очевидные методы влияния на поисковую систему больше не будут работать. Но машинное обучение ударило только по «чёрным» методам. Теперь SEO превратилось в искусство, а вывести сайт в топ можно только с помощью законных методов продвижения.

Современная поисковая система использует множество критериев ранжирования: определяет вес сайта в мегабайтах (чем он легче, тем лучше), обращает внимание на количество и качество внешних ссылок, качество и уникальность контента.

Львиную долю работы берут на себя роботы, но часть проверки выполняют специалисты.

Сайты, перегруженные ключевиками и ссылками, с техническими ошибками и другими проблемами уже не могут попасть на первую страницу выдачи.

Ресурсы, которые пытаются использовать «чёрные» методы SEO продвижения, система блокирует или существенно понижает их позицию. За нечестную игру больно бьют по рукам.

Составляющие SEO

Алгоритмы запрограммированы так, чтобы выводить на первые позиции сайты, в которых гармонично объединены все компоненты разработки: техническая часть, смысловое наполнение, удобство использования и умение заинтересовать читателя.

Поэтому поисковая оптимизация сайта включает в себя целый комплекс мероприятий. Разберем основные составляющие SEO.

Формирование семантического ядра

Так называют совокупность всех ключевых слов по теме ресурса, прописанных в текстах.

Один и тот же сайт может появляться на разных позициях выдачи по разным ключевикам. По запросу «купить утюг» и «утюг Tefal» будут формироваться разные выдачи.

Задача грамотной SEO-оптимизации — сделать так, чтобы сайт вышел на первую страницу по максимальному количеству тематических запросов. Тогда он будет получать максимальный органический трафик.

Процесс разработки контента тесно переплетён с интеграцией ключевых слов. Поэтому перед написанием текста первым всегда работает SEO-специалист.  Он формирует главное семантическое ядро, расписывает требования по частоте употребления слов, водности, уникальности и прочим показателям, важным для поисковиков. При этом в приоритете всегда остается читатель. Поэтому главное требование к тексту со стороны SEO —  он должен быть полезным и интересным.

Повышение качества и уникальности контента

Один из важнейших критериев, по которому поисковые роботы определяют уровень сайта.

Специальные сервисы оценивают, насколько текст легко читать; несет ли он информацию, заявленную в ключевиках; соответствует ли тематике ресурса.

Изображения для SEO должны быть хорошего качества, подкреплять суть написанного.

Также проверяется уникальность текстов и картинок: чем выше процент уникальности, тем больше шансов для продвижения на вершину. А это и есть задача SEO.

Улучшение юзабилити

Этим словом обозначают удобство пользования ресурсом. У сайта должен быть понятный интерфейс, удобная навигация. Важно, чтобы пользователь мог быстро разобраться, где найти нужную информацию, и в целом  получал только положительные эмоции в процессе взаимодействия с сайтом.

Если сайт продает товары или предоставляет услуги, важно учитывать коммерческие факторы ранжирования.

Коммерческая выдача работает по своим алгоритмам, поэтому к интернет-магазинам также предъявляются дополнительные требования.

К коммерческим факторам относят характеристики, которые влияют на удобство совершения покупки или заказа услуги, а также  доверие покупателей. Например, позиция в выдаче зависит от полноты информации о товарах, наличия фильтров, возможности сравнивать товары между собой, качества отзывов и т. д.

Мария Кобленц

аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Ускорение загрузки

Скорость загрузки влияет на посещаемость сайта. Оптимальное значение — до трёх секунд. Если ресурс грузится дольше, пользователь закроет вкладку и больше не вернётся.

Поисковые роботы тоже отслеживают этот показатель. Они выводят на верхние позиции самые быстрые, а значит, легкие сайты.  Поэтому SEO-специалистам важно работать над ускорением загрузки для продвижения в топ.

Техническая SEO-настройка

  • Создание грамотной структуры сайта (логическая структура, URL-иерархия страниц, внутренняя перелинковка, навигация, cookies, меню).
  • Настройка URL-адресов, в том числе ЧПУ («человекопонятный URL» — адрес страницы, который легко запомнить).
  • Создание и настройка файла robots.txt (направляет поисковики на определенные участки сайта, снижая нагрузку на него).
  • Создание хml-карты (файл со списком страниц сайта, доступных для индексирования).
  • Настройка страницы 404 Not Found, устранение проблем, ведущих к появлению ошибки 404.
  • Оптимизация изображений (сжатие картинок для ускорения сайта, удаление миниатюр и копий, которые автоматически создают CMS).
  • Анализ готового сайта на наличие технических проблем и устранение ошибок (нерабочие участки кода, битые ссылки, дубли страниц, замедляющие работу элементы).

Наращивание внешних ссылок

Один из важных элементов доверия — количество ссылок на сайт с качественных сторонних ресурсов.

Для развития этого направления SEO можно закупать ссылки, но лучше заниматься их естественным наращиванием. Для этого нужно обмениваться ссылками с проверенными сайтами, регистрировать его в различных каталогах, создавать контент, который пользователи захотят активно распространять в соцсетях.

Все упомянутые мероприятия условно разделяют на внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Внешняя оптимизация заключается в работе над частотой цитирования сайта на сторонних ресурсах (внешние ссылки), ну а внутренняя — это оптимизация самого ресурса.

Также стоит упомянуть о таком важном показателе, как возраст сайта. Даже лучший ресурс, созданный самыми профессиональными разработчиками, не сможет сразу войти в топ выдачи. Его позиции будут улучшаться постепенно. Причем продвижение начнется не с момента посадки на хостинг, а от момента индексации сайта поисковиками.

SEO vs контекстная реклама (PPC)

Эти инструменты продвижения часто противопоставляют друг другу. Но их не стоит считать конкурентами, поскольку SEO и контекстная реклама работают по-разному, дают разные результаты. Выгоднее пользоваться преимуществами обоих.

Одно из важнейших различий в работе этих способов продвижения — это скорость получения результата. SEO работает медленно. Оптимизация показывает видимый эффект не скоро, но результат сохраняется надолго. PPC же дает прирост трафика мгновенно, но после завершения рекламного периода этот эффект сходит на нет.

Когда вы занимаетесь SEO, наращивание трафика продолжается после завершения оптимизации без дополнительных расходов. Контекстная реклама требует оплаты за каждый переход. При увеличении трафика ее стоимость растет.

Инструменты SEO-специалиста

Для анализа каждого SEO-направления и выявления слабых мест существуют свои сервисы.

Для анализа контента — Advego. Это биржа копирайтинга, но на ней разработаны качественные инструменты SEO. Именно антиплагиатор Advego проводит самую придирчивую проверку на уникальность, анализирует частотность слов, водность, заспамленность.

Еще один удобный инструмент из этой серии — Сopywritely.

Анализ текста на Copywritely

Для анализа скорости сайта — Google Page Speed Insights. Самый популярный инструмент для расчёта скорости загрузки. Он замеряет показатели загрузки, а также приводит список факторов, замедляющих работу сайта, и дает советы по устранению проблем.

Для анализа внешних ссылок — Serpstat. Это самый популярный сервис, который выдает результаты по разным критериям. Сервис проверяет входящие и исходящие ссылки, качество ссылающихся доменов, ссылки конкурентов, наличие в ссылках  вредоносных сайтов.

Для создания семантического ядра — Яндекс Вордстат (бесплатный), Keyword Tool, Key Collector (платные). Сервисы для подбора ключей похожи между собой — они выдают статистику поисковых фраз, формируют все возможные ключевые фразы по главному слову, анализируют региональную статистику.

Также обратите внимание на бесплатный сервис Answer The Public, который укладывает всю семантику в удобные букеты.

Результаты Answer The Public по запросу «кофе»

Общий аудит сайта — Sitechecker. Анализирует посещаемость, выдает список ошибок и советы по их исправлению. Также здесь есть такие удобные инструменты SEO, как трекер ранга (отслеживает изменение позиций сайт) и трекер обратных ссылок. Результаты анализа можно скачать в PDF-формате, а также распечатать.

Результат анализа сайта с помощью Sitechecker

Для отслеживания поведения пользователей — Google Analytics, Яндекс Метрика. Сервисы анализируют трафик на сайт с разных ресурсов, что позволяет отследить конверсию таргетированной рекламы или эффективность партнёрских ссылок. Также они показывают действия пользователей в реальном времени, вплоть до кликов и движений мышью.

Это далеко не весь инструментарий SEO-специалиста — таких ресурсов сотни. Но даже этот небольшой комплект способен существенно облегчить работу.

SEO — это не только техническая, но и творческая деятельность. Руководство поисковых систем неохотно делится секретами алгоритмов, чтобы не позволять «чёрным SEOшникам» обходить правила и выводить на первые страницы некачественные сайты.

Единого проверенного рецепта продвижения в топ поисковой выдачи не существует, но комплексная работа над SEO по всем направлениям всегда дает видимый результат — рост органического трафика.

Главные мысли

Результаты ранжирования – Как работает поиск Google

Как автоматически генерируются результаты

В огромном количестве доступной информации найти то, что вам нужно, было бы практически невозможно без помощи в ее сортировке. Системы ранжирования Google предназначены именно для этого: сортировать сотни миллиардов веб-страниц и другого контента в нашем поисковом индексе, чтобы за долю секунды представить наиболее релевантные и полезные результаты.

Ключевые факторы, влияющие на ваши результаты

Чтобы предоставить вам наиболее полезную информацию, алгоритмы поиска учитывают множество факторов и сигналов, включая слова вашего запроса, релевантность и удобство использования страниц, опыт источников, ваше местоположение и настройки. Вес, применяемый к каждому фактору, варьируется в зависимости от характера вашего запроса. Например, свежесть контента играет большую роль в ответах на вопросы о текущих темах новостей, чем в словарных определениях.

Узнайте больше о ключевых факторах, которые помогают определить, какие результаты будут возвращены для вашего запроса:

Значение вашего запроса

Чтобы получить релевантные результаты, нам сначала нужно установить, что вы ищете ー цель вашего запроса. Для этого мы создаем языковые модели, чтобы попытаться расшифровать, как относительно небольшое количество слов, которые вы вводите в поле поиска, соответствует наиболее полезному доступному контенту.

Это включает такие, казалось бы, простые шаги, как распознавание и исправление орфографических ошибок, и распространяется на нашу сложную систему синонимов, которая позволяет нам находить соответствующие документы, даже если они не содержат точных слов, которые вы использовали.

Например, вы могли искать «изменить яркость ноутбука», но производитель написал «отрегулировать яркость ноутбука». значительно улучшает результаты более чем в 30 % поисковых запросов на разных языках.

Наши системы также пытаются понять, какую информацию вы ищете. Если вы использовали в своем запросе такие слова, как «приготовление пищи» или «фотографии», наши системы определят, что показ рецептов или изображений может лучше всего соответствовать вашим намерениям. Если вы выполняете поиск на французском языке, большинство отображаемых результатов будет на этом языке, как вы, скорее всего, и захотите. Наши системы также могут распознавать, что многие запросы имеют местный характер, поэтому при поиске по слову «пицца» вы получаете результаты о близлежащих предприятиях, которые осуществляют доставку.

Если вы ищете популярные ключевые слова, наши системы понимают, что актуальная информация может быть более полезной, чем старые страницы. Это означает, что когда вы ищете спортивные результаты, доходы компании или что-то особенно новое, вы увидите самую свежую информацию.

Релевантность контента

Затем наши системы анализируют контент, чтобы определить, содержит ли он информацию, которая может иметь отношение к тому, что вы ищете.

Самый простой признак того, что информация релевантна, — это когда контент содержит те же ключевые слова, что и ваш поисковый запрос. Например, для веб-страниц, если эти ключевые слова появляются на странице, или если они появляются в заголовках или основной части текста, информация может быть более актуальной.

Помимо просмотра ключевых слов, наши системы также анализируют, соответствует ли контент запросу. Мы также используем агрегированные и анонимные данные о взаимодействиях, чтобы оценить, соответствуют ли результаты поиска запросам. Мы преобразуем эти данные в сигналы, которые помогают нашим системам с машинным обучением лучше оценивать релевантность. Только подумайте: когда вы ищете «собаки», вам, скорее всего, не нужна страница, на которой сотни раз встречается слово «собаки». Имея это в виду, алгоритмы оценивают, содержит ли страница другой релевантный контент помимо ключевого слова «собаки» — например, изображения собак, видео или даже список пород.

Важно отметить, что хотя наши системы и ищут такого рода поддающиеся количественной оценке сигналы для оценки релевантности, они не предназначены для анализа субъективных понятий, таких как точка зрения или политическая направленность содержания страницы.

Качество контента

После определения релевантного контента наши системы стремятся отдать приоритет тем, которые кажутся наиболее полезными. Для этого они определяют сигналы, которые могут помочь определить, какой контент демонстрирует опыт, авторитетность и надежность.

Например, одним из нескольких факторов, которые мы используем, чтобы помочь определить это, является понимание того, ссылаются ли другие известные веб-сайты или ссылаются на контент. Это часто оказывается хорошим признаком того, что информации доверяют. Обобщенные отзывы, полученные в результате нашего процесса оценки качества поиска, используются для дальнейшего совершенствования того, как наши системы оценивают качество информации.

Контент в Интернете и более широкая информационная экосистема постоянно меняется, и мы постоянно измеряем и оцениваем качество наших систем, чтобы убедиться, что мы достигаем правильного баланса актуальности и авторитетности информации, чтобы поддерживать ваше доверие к результатам, которые вы видите .

Удобство использования веб-страниц

Наши системы также учитывают удобство использования содержимого. Когда все вещи относительно равны, контент, который люди сочтут более доступным, может работать лучше.

Например, наши системы будут учитывать аспекты взаимодействия со страницей, например, будет ли контент удобным для мобильных устройств, чтобы пользователи мобильных устройств могли легко его просматривать. Точно так же они смотрят, быстро ли загружается контент, что также важно для мобильных пользователей.

Контекст и настройки

Такая информация, как ваше местоположение, предыдущая история поиска и настройки поиска, помогает нам гарантировать, что ваши результаты будут наиболее полезными и актуальными для вас в данный момент.

Мы используем информацию о вашей стране и местоположении, чтобы доставлять контент, актуальный для вашего региона. Например, если вы находитесь в Чикаго и ищете «футбол», Google, скорее всего, сначала покажет вам результаты об американском футболе и чикагских медведях. В то время как если вы ищете «футбол» в Лондоне, Google покажет результаты о футболе и Премьер-лиге. Настройки поиска также являются важным индикатором того, какие результаты вы, вероятно, найдете полезными, например, если вы выбрали предпочитаемый язык или включили безопасный поиск (инструмент, который помогает отфильтровывать явные результаты).

Поиск также включает некоторые функции, которые персонализируют результаты на основе активности в вашей учетной записи Google. Например, если вы ищете «события рядом со мной», Google может адаптировать некоторые рекомендации к категориям событий, которые, по нашему мнению, могут вас заинтересовать. расы, религии или политической партии.

Вы можете контролировать, какие действия в Поиске используются для улучшения работы с Поиском, включая настройку данных, сохраняемых в вашей учетной записи Google, на странице myaccount. google.com. Чтобы отключить персонализацию поиска на основе активности в вашей учетной записи, отключите Историю приложений и веб-поиска.

Вы также можете найти настройки содержимого, такие как Безопасный поиск, в настройках. Это поможет вам решить, будут ли результаты поиска включать в себя графическое содержимое, которое может шокировать некоторых пользователей.

Узнать больше

Организационная информация

Узнайте, как Google постоянно составляет самый длинный в мире индекс.

Строгие испытания

Узнайте о процессах и инструментах Google, позволяющих находить полезную и актуальную информацию.

Обнаружение спама

Узнайте о шагах, которые Google предпринимает для защиты ваших поисковых запросов.

Все о результатах поисковой системы Страницы

В Интернете миллионы страниц, но ни одна из них не является более важной для специалистов по цифровому маркетингу, чем страницы результатов поисковой системы или SERP.

Специалисты по поисковой оптимизации и рекламодатели PPC соперничают за одну и ту же драгоценную недвижимость в наиболее заметных частях поисковой выдачи, но конкуренция является жесткой, а технологические разработки в области поиска означают, что для цифровых маркетологов как никогда важно знать, как работает поиск и что они могут сделать, чтобы максимизировать свою видимость.

Первая страница поисковой выдачи — это то место, где вы хотите быть!

Страницы результатов поисковой системы: что это такое и как они работают

Страницы результатов поисковой системы — это веб-страницы, предоставляемые пользователям при поиске чего-либо в Интернете с помощью поисковой системы, такой как Google. Пользователь вводит свой поисковый запрос (часто используя определенные термины и фразы, известные как ключевые слова ), после чего поисковая система представляет ему поисковую выдачу.

Каждая поисковая выдача уникальна, даже для поисковых запросов, выполняемых в одной и той же поисковой системе с использованием одних и тех же ключевых слов или поисковых запросов. Это связано с тем, что практически все поисковые системы настраивают работу для своих пользователей, представляя результаты на основе широкого спектра факторов, помимо условий поиска, таких как физическое местоположение пользователя, история просмотров и социальные настройки. Две страницы поисковой выдачи могут показаться идентичными и содержать много одинаковых результатов, но часто будут иметь небольшие различия.

Внешний вид страниц результатов поисковых систем постоянно меняется из-за экспериментов, проводимых Google, Bing и другими поставщиками поисковых систем, чтобы предложить своим пользователям более интуитивно понятный и отзывчивый интерфейс. Это, в сочетании с появляющимися и быстро развивающимися технологиями в области поиска, означает, что сегодняшние SERP сильно отличаются по внешнему виду от своих более старых предшественников.

Обычные результаты

SERP обычно содержат два типа контента — «обычные» результаты и платные результаты. Органические результаты — это списки веб-страниц, которые появляются в результате работы алгоритма поисковой системы (подробнее об этом чуть позже). Профессионалы по поисковой оптимизации, широко известные как оптимизаторы, специализируются на оптимизации веб-контента и веб-сайтов, чтобы они занимали более высокие позиции в результатах обычного поиска.

На следующем рисунке выделены все органические результаты:

Органические результаты в поисковой выдаче

Поле в правой части этой поисковой выдачи известно как График знаний (также иногда называемый Блоком знаний). Это функция, представленная Google в 2012 году, которая извлекает данные на часто задаваемые вопросы из источников в Интернете, чтобы предоставить краткие ответы на вопросы в одном центральном месте в поисковой выдаче. В этом случае вы можете увидеть широкий спектр информации об Аврааме Линкольне, например, дату и место его рождения, его рост, дату его убийства, его политическую принадлежность и имена его детей — многие из какие факты имеют свои собственные ссылки на соответствующие страницы.

В некоторых результатах поисковой выдачи будет значительно больше органических результатов, чем в других, например, в приведенном выше примере. Это связано с различными целями различных поисков. Существует три основных типа поиска в Интернете:

  • Информационный
  • Навигационный
  • Транзакционный

Информационный поиск — это поиск информации, при которой пользователь надеется найти информацию по заданной теме, например, об Аврааме Линкольне. Не имеет особого смысла размещать рекламу или другие типы платных результатов в поисковой выдаче, поскольку поисковый запрос «Авраам Линкольн» имеет очень низкий рейтинг 9.0081 коммерческое намерение ; подавляющее большинство искателей, использующих этот поисковый запрос, не хотят что-то покупать, и поэтому в поисковой выдаче отображаются только информационные результаты.

Навигационные запросы — это те, в которых пользователь надеется найти конкретный веб-сайт с помощью своего поиска. Это может иметь место для людей, которые ищут определенный веб-сайт, пытаясь найти веб-сайт, URL-адрес которого они больше не могут вспомнить, или другой тип навигационной цели.

Наконец, транзакционные поиски — это те, в которых платные результаты с наибольшей вероятностью будут отображаться в поисковой выдаче. Транзакционные поиски имеют высокие коммерческие намерения, а поисковые запросы, ведущие к транзакционной поисковой выдаче, могут включать такие ключевые слова, как «купить» и другие термины, которые предполагают сильное желание совершить покупку.

Найдите лучшие ключевые слова для своего бизнеса с помощью нашего бесплатного инструмента подсказки ключевых слов.

Платные результаты

В отличие от обычных результатов, платные результаты — это те, которые были оплачены рекламодателем за показ. В прошлом платные результаты были почти исключительно ограничены небольшими текстовыми объявлениями, которые обычно отображались выше и справа от обычных результатов. Однако сегодня платные результаты могут принимать самые разные формы, и существуют десятки рекламных форматов, которые удовлетворяют потребности рекламодателей.

Некоторые платные результаты в поисковой выдаче Google

В приведенном выше примере (SERP для поискового запроса «газонокосилки») все результаты в поисковой выдаче, за исключением карты и списка компаний под ней, платные результаты. Три больших текстовых объявления в верхней части поисковой выдачи (считаются лучшим позиционированием для рекламодателей) являются типичными рекламными объявлениями с оплатой за клик. Из этих трех объявлений два нижних (для Craftsman.com и Husqvarna.com) содержат рекламные расширения, позволяющие потенциальным клиентам переходить на определенные страницы своих веб-сайтов непосредственно из рекламы.

Объявления на основе изображений в правой части страницы — это товарные объявления, функция, предлагаемая на платформе Google Ads, которая позволяет отображать информацию о продуктах продавцов электронной коммерции вместе с другими результатами в поисковой выдаче. Товарные объявления могут содержать широкий спектр информации, например информацию о наличии товаров, отзывы пользователей, специальные предложения и т. д.

Есть два дополнительных объявления с оплатой за клик непосредственно под товарными объявлениями (обозначенные желтым флажком «Реклама» над ними), которые также содержат расширения для отзывов пользователей, отмеченные звездочками непосредственно под URL-адресом назначения.

Карта и список компаний — единственные результаты в этой поисковой выдаче, которые не являются явно оплачиваемыми результатами. Эта карта отображается на основе местоположения пользователя и списков функций для местных компаний, которые настроили свой бесплатный список Google My Business. Google My Business – это бесплатный каталог компаний, который может помочь небольшим местным предприятиям повысить свою видимость для пользователей, выполняющих поиск, на основе геолокации, что особенно важно для мобильных устройств.

Сигналы ранжирования и алгоритмы поиска

Обычные результаты — это списки, которые были проиндексированы поисковой системой на основе ряда факторов, также известных как «сигналы ранжирования».

Например, алгоритм поиска, используемый Google, включает сотни факторов ранжирования, и хотя никто за пределами Google точно не знает, что они из себя представляют, некоторые из них считаются более важными, чем другие. В прошлом ссылочный профиль сайта — количество внешних ссылок, ведущих на конкретный веб-сайт или веб-страницу с других веб-сайтов, — был важным сигналом ранжирования. В какой-то степени это все еще так (именно поэтому Википедия занимает такое видное место в органической выдаче по такому количеству запросов), хотя поиск продвигается такими быстрыми темпами, что ранжирующие сигналы, которые когда-то были решающими для поискового алгоритма, сегодня могут быть менее важными, источник постоянного разочарования SEO-специалистов.

Поисковая оптимизация

Как следует из названия, поисковая оптимизация — это практика оптимизации веб-сайтов и веб-страниц для обнаружения в поисковых системах и, как результат, более заметное размещение на страницах результатов поисковых систем. Это достигается с помощью различных средств, от так называемого «внутристраничного» SEO до «внестраничных» методов.

Поисковая оптимизация на странице

Поисковая оптимизация на странице относится к передовым методам, которым могут следовать создатели веб-контента и владельцы сайтов, чтобы их контент был как можно более легко обнаруживаемым. Это включает в себя создание подробных метаданных страницы (данные о данных) для каждой страницы и таких элементов, как изображения, использование уникальных статических URL-адресов, включение ключевых слов в соответствующие заголовки и подзаголовки, а также использование чистого HTML-кода и многие другие.

SEO вне страницы

В отличие от методов SEO на странице, SEO вне страницы относится к стратегиям, которые влияют на сайт в целом. Общие методы внестраничной SEO включают создание и обмен ссылками, социальные закладки, контент-маркетинг, размещение в каталогах и индексах поисковых систем, а также создание онлайн-сообществ в социальных сетях.

Несмотря на то, что весь спектр поисковой оптимизации слишком широк, чтобы всесторонне охватить его здесь, все, что вам нужно знать, это то, что поисковая оптимизация направлена ​​в первую очередь на достижение более высокого рейтинга с органической точки зрения. Компании могут нанять агентство или специалиста по SEO для выполнения своей работы по SEO, но помимо этих инвестиций, деньги не переходят из рук в руки, и весь упор делается на более высокий рейтинг в органическом поиске.

Плата за клик и страницы результатов поиска

В отличие от SEO, маркетинг с оплатой за клик фокусируется исключительно на вложении рекламного бюджета для достижения заметного положения на страницах результатов поиска. Однако это не так просто, как просто вложить больше денег в кампанию — рекламодатели должны мыслить стратегически, чтобы достичь своих целей.

Платный поиск работает как аукцион. Рекламодатели делают ставки на ключевые слова, имеющие отношение к их бизнесу, которые могут инициировать показ их объявлений, когда пользователи ищут эти слова.