Содержание

Что такое продвижение сайта: методы раскрутки бизнеса в Интернете

Что такое продвижение/раскрутка сайта

Даже если на сайте есть интересный, уникальный, полезный пользователю контент, это еще не значит, что ресурс будет популярным. В самом деле, откуда потенциальным посетителям о нем узнать? Конкуренция почти во всех сферах невероятно высока, а значит, нужно помочь поисковым системам выделить конкретно ваш ресурс из сотен тысяч других. Для этого используется раскрутка сайта.

Когда-то для продвижения ресурса нужно было закупать ссылки и писать огромное количество seo-текстов, но сейчас этого недостаточно. В XXI веке услуга превратилась в целый комплекс глубоких аналитических процессов, предназначенных для решения ряда задач.

В самом широком смысле раскрутка сайта – это набор действий, целью которых является развитие и увеличение доли видимости ресурса в поисковых системах, привлечение максимального количества целевых посетителей, превращение их в покупателей товаров и услуг.

Способы раскрутки сайта, методы продвижения сайта в интернете

В интернете подробно описаны методы продвижения сайта – платные и бесплатные. На самом деле эта классификация не совсем правильна. В основе любого варианта лежит тяжелый человеческий труд – самый дорогостоящий компонент этого направления.

Можно ли повысить популярность ресурса бесплатно? До некоторой степени – да. Однако со временем задача будет требовать все больше времени и сил. Придется уделять ей практически каждый день! Большинству владельцев бизнеса это не слишком удобно, так что нужно будет обращаться к специалистам. Можно сделать это и на раннем этапе, чтобы сократить сроки достижения результата и повысить эффективность процесса.

В раскрутку сайта

входит несколько важных мероприятий.

  • Аналитика

Анализ поведения посетителей. Как они находят ваш сайт или приложение? Как с ним взаимодействуют? Сколько времени в среднем проводят на определенных страницах? Оптимальный способ получить такие сведения – использовать специальные сервисы, вроде Google Analytics. Продукт Google предоставляет наибольшее количество возможностей, но он довольно сложен в использовании. Большинство владельцев сайтов применяют лишь малую часть его возможностей. Чтобы добиться максимальной эффективности, лучше заказать услуги экспертов.

Назначение Google Analytics – сбор и анализ данных с разных устройств и цифровых средств. Система предоставляет отчеты в самом наглядном виде. Для начала продвижения сайта нужно установить на него код счетчика. Это несколько строк, которые следует скопировать прямо в HTML. После этого пользователь, посещающий ресурс, автоматически запускает аналитику и сайт запоминает все совершенные действия.

Как взаимодействовать с собранной информацией? Для этого у «Гугла» есть множество фильтров, которые следует настроить под нужды вашего бизнеса. Например, можно сделать так, чтобы система не учитывала посещения от ваших сотрудников, и т. д.

  • SEO

Обычно неспециалисты, которые говорят о продвижении сайта, подразумевают именно SEO. Эта услуга представляет собой поисковую оптимизацию, т. е. приведение ресурса в состояние, которое обеспечит его заметность для поисковых систем. Если делать все правильно, сайт постепенно начнет подниматься в результатах выдачи, а значит, вероятность его посещения будет расти. Почти 100% пользователей поисковиков заходят только по первым трем ссылкам. Затем показатель снижается. Лишь 

около 20% добираются до второй страницы.

Как добраться до верхних строк выдачи в условиях жесточайшей конкуренции? Нужно прибегнуть к SEO-раскрутке сайта. Она выполняется в несколько этапов:

Первый этап: работа внутри ресурса. Сюда входит исправление ошибок, добавление и переработка контента, создание перелинковки и многое другое. Специалисты называют эти процессы «внутренней оптимизацией». Следует учитывать, что у разных поисковиков разные требования к состоянию сайта. Рекомендуется обращать внимание на две самые популярные системы – Google и Яндекс.

Второй этап: внешнее продвижение сайта. Нужно работать на других ресурсах, каталогах статей, форумах и других площадках. Цель этого этапа – увеличение естественной ссылочной массы, которая будет повышать «авторитет» вашего ресурса и увеличивать его позиции в результатах выдачи.

Третий этап: удерживание занятых позиций. Конкуренты не дремлют, а тоже постоянно занимаются продвижением сайтов! Чтобы их мероприятия не «вытолкнули» ваш ресурс с заслуженного места, необходимо постоянно анализировать поисковую выдачу, сайты конкурентов, следить за новинками в области SEO, внедрять доработки на свой сайт…

Однако SEO – это еще не полный ответ на вопрос «что такое продвижение сайта».

Для достижения успеха надо уделить внимание третьему моменту:

  • Юзабилити

Цель коммерческого сайта – продать посетителю товары или услуги. Юзабилити, т. е. удобство пользования ресурсом – один из важнейших инструментов в достижении такой цели. По сути, клиентам безразлично, насколько изящные способы применялись во время разработки – их интересует исключительно возможность достичь своей цели, причем как можно быстрее и без усилий. Если интерфейс будет приятным, интересным и комфортным, посетитель не только купит у вас что-нибудь – он еще и непременно вернется. А может, даже порекомендует сайт друзьям.


Статистика гласит, что интернет-магазины теряют около 50% покупателей из-за неудачного юзабилити. Человек, который не смог быстро найти нужный товар, вряд ли будет тратить свое время – скорей всего, он уйдет к конкурентам, а сюда уже никогда не вернется. Таким образом, работа с юзабилити становится одним из важнейших инструментов в раскрутке сайта. Существует несколько требований, которым должен соответствовать ваш ресурс:

  • понятная с первого взгляда структура;
  • возможность быстро определить, где находится требуемая информация;
  • соответствие текста форматам представления.

При работе с юзабилити нужно встать на место посетителя, представить себя «по ту сторону экрана».

Важно! Помните, что перечисленные выше направления дают эффективный результат только в комплексе. Будучи примененными по отдельности, они не обеспечат роста посещаемости и увеличения покупок. Все методы взаимосвязаны, так что не забывайте ни об одном из них!

Другие методы продвижения сайта 

  • Реклама

Нередко при раскрутке используется реклама:

    Контекстная. Текстово-графические материалы располагаются рядом с результатами поиска Google, Яндекса и аналогичных сервисов. Главная особенность контекстной рекламы – направленность на тех пользователей, что могут заинтересоваться вашей продукцией. Принцип действия прост: вы создаете и настраиваете объявления с определенными ключевыми словами. Пользователи, которые вводят эти слова в строке поиска, имеют шанс увидеть ваши объявления. Система работает по принципу аукциона – чем больше заплатить, тем выше вероятность демонстрации. Также к контекстной рекламе относятся 
    ретаргетинг и ремаркетинг     – показ объявлений на основании уже посещенных пользователем ресурсов.
  • Медийная. Текстово-графические материалы размещаются на специальных рекламных площадках. По принципу действия этот метод продвижения сайта схож с рекламой в обычных СМИ, но у него есть преимущества – например, возможность использования анимированных изображений. Вдобавок, заинтересованный объявлением пользователь может сразу же перейти по ссылке и сделать покупку.

Существуют и иные методы рекламы сайтов. Например, можно вставлять ее в рассылку по подписке, или в клиенты программ, которые применяют пользователи.

  • E-mail-маркетинг

Многие недооценивают этот способ раскрутки, и совершенно зря! Во-первых, электронная почта есть почти у каждого пользователя сети.  Во-вторых, можно персонифицировать сообщения, подготовив текст и оформление под конкретного пользователя. В-третьих, многие получатели интересных писем распространяют их среди друзей и знакомых.

Продвижение сайта с помощью e-mail-рассылки может осуществляться следующими способами:

  • Отправка сообщений подписчиками. Зарегистрировавшись на определенных ресурсах, пользователи могут дать согласие на получение рассылки по определенной тематике. Существуют открытые (которые могут получить все желающие) и закрытые (строго для определенных получателей) виды рассылки. Также они бывают бесплатными и платными. Инструмент эффективен за счет своей массовости. Письма работают на благо сайта и бренда в целом, напоминая пользователям о его существовании.
  • Реклама в рассылках. Можно заказать размещение вашей рекламы в письмах других компаний. Обычно речь идет о баннерах с гиперссылками, которые располагаются в определенных частях тела письма. Для достижения эффективности нужно аккуратно выбирать тематику рассылки. Например, реклама курсов маляров-штукатуров вряд ли принесет результат в письмах для поклонников дорогих автомобилей.
  • Индивидуальная рассылка. Сложный, но эффективный инструмент, который требует серьезных трат времени и сил. Каждое сообщение направляется конкретному пользователю (или небольшой группе пользователей). Предварительно надо собрать адреса и проанализировать предпочтения получателя. Главным достоинством является то, что письмо получает заинтересованный пользователь, так что вероятность покупки весьма высока.

Следует упомянуть и о т. н. «спаме». Спам – это несанкционированная массовая рассылка. Помните – ни в коем случае нельзя отправлять большое количество рекламных сообщений пользователям, которые не давали на это согласия! В большинстве стран такие действия преследуются по закону, но самое главное – эффективность спам-писем минимальна. Они приносят скорее вред, чем пользу, поскольку плохо влияют на авторитет компании и снижают лояльность клиентов.

  • SMM

Аббревиатура SMM означает Social Media Marketing, то есть маркетинг в социальных сетях. Это эффективный инструмент привлечения внимания к ресурсу, однако для успешной реализации нужно знать множество нюансов. Кроме соцсетей, можно использовать его принципы в сообществах, дневниках, блогах, форумах и аналогичных площадках.

Аудитория социальных сетей огромна – по сути, она уже превосходит аудиторию крупнейших телеканалов. Главные особенности пользователей таких ресурсов – внимательность и активность. Работа специалиста по SMM имеет много общего с PR. Работать нужно непосредственно в сообществах с целевой аудиторией, используя прямые и скрытые меры взаимодействия.

Чего можно добиться, применяя SMM?

  • Увеличения лояльности аудитории.
  • Повышения посещаемости сайта.
  • Продвижения бренда.
  • PR.

Эксперты считают этот инструмент одним из самых перспективных. Огромное количество компаний (от малого до крупного бизнеса) уже завели паблики «ВКонтакте» и на Facebook. Эти сообщества используются для налаживания контакта с потребителем, продвижения товаров и услуг.

Обычно используются следующие инструменты:

  • Ведение блога – публикация записей, оформление материалов. Можно создавать свой контент или использовать уже имеющийся.
  • Общение в тематических сообществах, взаимодействие с пользователями, ответы на комментарии.
  • «Агенты влияния» – скрытый маркетинг.
  • Тематические обсуждения.
  • Прямая реклама. Можно заказать упоминание вашего сообщества у другого сообщества, или у популярного блогера.
  • Вирусный маркетинг.
  • Создание положительного информационного фона.
  • Оптимизация вашего сайта под социальные сети.

SMM не дает мгновенного результата. Инструмент нацелен на долгосрочную перспективу. Его главным достоинством является невысокая стоимость при возможности достичь отличного результата.

Итак, что такое раскрутка сайта? Это множество методов и инструментов, с помощью которых удается привлечь пользователей на ваш ресурс. Помните, что результата можно добиться только с помощью комплекса мер.


Статью подготовила Полина Зарубицкая, 
ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

Что такое SEO продвижение сайта и сео оптимизация?

Для любого владельца бизнеса Яндекс, Google и менее популярные поисковые системы – это прежде всего маркетинговые инструменты. Уже три четверти россиян пользуются интернетом, чтобы потратить деньги – возможно, на товары и услуги Ваших конкурентов. Почему они идут не к Вам?

Бессмысленно инвестировать в создание собственного интернет-ресурса, если потенциальные клиенты не видят его в поисковой выдаче. Причем на первой ее странице: по статистике, до 96% пользователей, вводя запросы в поисковик, просматривают сайты только с первой страницы результатов поиска. Поэтому присутствовать в ТОПе – означает увеличивать продажи.

Повышает позиции сайта в выдаче поисковое продвижение (его называют также SEO-продвижением). SEO – Search Engine Optimization, в переводе: оптимизация для поисковых машин – это комплекс мер, призванных сделать ресурс понятным для поисковых роботов и в то же время более удобным и полезным для посетителей. Основной инструмент поискового продвижения — SEO-оптимизация сайта.

Методы СЕО-оптимизации

SEO-продвижение сайта – масштабная работа, которая условно делится на два направления:

  1. Внутренняя СЕО-оптимизация. Специалисты по продвижению в поисковых системах, в первую очередь улучшают контент, повышают скорость работы сайта, адаптируют его для мобильных устройств. Чем больше ресурс нравится пользователям, тем дольше они остаются на странице и тем активнее ведут себя. Чем активнее взаимодействуют с сайтом люди, тем выше ранжируют его поисковые системы. Конечно же, контент должен еще и отвечать ключевым запросам, по которым пользователи смогут найти Вашу компанию в поисковиках. Но если тексты никто не прочитает, то бездумное наполнение их ключевыми словами не поможет.

  2. СЕО-продвижение на внешних площадках. Это регистрация в каталогах, распространение естественных ссылок на сайт, в том числе через публикации в СМИ и социальных медиа. Здесь тоже важен грамотный подход: неестественный прирост ссылочной массы не только не сработает на продвижение, но и даст обратный эффект – позиции в выдаче снизятся.

Вслед за принятыми мерами идет анализ их эффективности, в стратегию SEO-продвижения вносятся корректировки. Далее вновь проводятся работы по продвижению сайта: единожды попасть в ТОП недостаточно, нужно еще и удерживать лидирующие позиции. По большому счету, поисковая оптимизация – бесконечный процесс. Переформатируется конкурентное поле, обновляются алгоритмы поиска, меняются привычки и предпочтения пользователей – все это влияет на позиции Вашего сайта в выдаче.

Поисковая выдача в Яндекс и Google по запросу «купить матрас»

Зачем нужно профессиональное SEO-продвижение?

SEO увеличит приток новых целевых посетителей на Ваш сайт. То есть, Вы не просто получите рост трафика, а увеличите конверсию. Поэтому профессиональная СЕО-оптимизация необходима большинству компаний: сегменту e-commerce, информационным ресурсам и СМИ, имиджевым веб-проектам.

СЕО-продвижением можно заняться и самостоятельно, но непрофессиональная оптимизация может привести к нежелательным последствиям:

  • вопреки ожиданиям, позиции сайта снизятся или поисковые системы его исключат за использование «серых» и «черных» методов;

  • трафик на сайт вырастет за счет нецелевых посетителей, которые не принесут Вам прибыли, а, кроме того, ухудшат позиции ресурса в выдаче.

Рекомендации по SEO-продвижению сайтов

Эксперты Яндекс и Google публикуют и регулярно обновляют справочные материалы по оптимизации сайтов. Если кратко изложить их рекомендации: поисковая система будет выводить на первые места тот веб-ресурс, который сочтет качественным. А именно: удобным, уникальным, информативным и полезным для пользователей. Как ни парадоксально, но СЕО – «оптимизация для поисковых машин» – делается для людей, а вовсе не для поисковых роботов.

Что такое продвижение сайта?

Идея продвижения веб-сайта заключается в выборе тактики или действий и методов, которые служат для привлечения трафика на ваш сайт.

Веб-сайты предлагают множество преимуществ. Для многих онлайн-предпринимателей они представляют собой витрины, где продаются товары. Другие зарабатывают деньги с помощью рекламы, спонсорства и партнерского маркетинга. Другие сами по себе являются рекламными инструментами, предоставляя информацию о компании и способах связаться для поиска решений. Хотя эти варианты сайта работают, они достигают своей цели, если люди посещают их. Если вы рассматриваете веб-сайт как витрину, этот магазин не зарабатывает деньги, если кто-то не заходит и не покупает.

Если сайт похож на онлайн-журнал (например, на сайт), он приносит деньги только в том случае, если люди посещают его и покупают у рекламодателей. В качестве маркетингового инструмента сайты предоставляют информацию о вашей компании только в том случае, если они знают о ней и видят ее.

Интернет-продвижение — это способ, с помощью которого онлайн-компании рассказывают о своем сайте. Чем больше целевого трафика (посетителей, которые соответствуют вашей целевой аудитории) получает сайт, тем выше вероятность получения продаж, получения дохода и привлечения клиентов.

Существует бесконечное количество способов продвижения вашего сайта, и новые методы все еще появляются. Веб-сайты можно поощрять различными способами как вне сети, так и онлайн.

Все, что позволяет вам включить URL-адрес вашего веб-сайта, может считаться рекламой, например, строка подписи электронной почты или участие в онлайн-форумах. Ниже перечислены некоторые распространенные тактики веб-маркетинга:

Реклама по электронной почте
Продвижение веб-сайта
Социальные сети
Маркетинг
Реклама в поисковых системах 015 Медиа
Публичные выступления
Реклама на телевидении и радио
Реклама в газетах
Передовые методы продвижения веб-сайтов

Перечисленные выше идеи — не единственные стратегии, которые вы можете использовать для рекламы своего веб-сайта. Поскольку существует так много разных способов улучшить свой сайт, это может стать ошеломляющим. Кроме того, без стратегии ваши усилия по продвижению могут оказаться пустой тратой времени. Когда вы готовитесь к продвижению своего веб-сайта, вот несколько вещей, о которых нужно помнить.

Ваша цель не только в том, чтобы получить как можно больше трафика на ваш сайт. Миллион людей ничего не значат, если никому из них не интересно то, что вы предлагаете. Знание и понимание вашего целевого рынка позволит вам сосредоточить свои рекламные усилия на тех задачах, которые предложат ваше сообщение наиболее вероятному посетителю таким образом, чтобы он его увидел.

Используйте стратегии поисковой оптимизации, но не полагайтесь только на поисковые системы для доставки посетителей. Это бесплатно и не так сложно сделать. В то же время вам не нужно тратить целое состояние на услуги SEO или часы и часы на изучение SEO. Ежемесячная оценка статистики и ключевых слов вашего сайта поможет вам понять, как люди используют поисковые системы для поиска вашего веб-сайта и других сведений в сфере вашего бизнеса.

Рекламируйте везде, где есть ваш рынок. Если вашего рынка нет в Твиттере, вам не нужно твитить. При рассмотрении того, как и где продавать, подумайте о том, куда поворачивается ваш рынок, чтобы найти аналогичную информацию и ресурсы, связанные с тем, что вы предоставляете. Это не только другие сайты или социальные сети, но и офлайн-ресурсы, такие как курсы и печатные издания.

Организуйте свою торговую площадку с обращением к ним. Это означает, что вы должны начать использовать крючок, который привлекает и интригует ваш рынок. Он должен быть ориентирован на преимущества, поскольку он обещает решить проблему, улучшить жизнь или развлечь. Чем лучше ваша рекламная копия, тем лучше и значительнее результаты вашей рекламной кампании.

Отслеживайте свои попытки. Вы сэкономите время и деньги, если будете знать, какие рекламные акции приносят результаты, а какие нет.

На этом сайте вы найдете много полезных разделов о продвижении вашего веб-сайта и о том, что вам нужно сделать, чтобы иметь успешный малый бизнес и выделиться из толпы.

Нажмите здесь, чтобы начать!

Маркетинг на веб-сайтах: полное руководство (инфографика)

Веб-сайты в значительной степени являются золотым стандартом в мире маркетинга, универсальным источником информации о продуктах и ​​услугах, часто задаваемых вопросов и одним из ваших основных способов связи с вашими клиентами. . От главной домашней страницы до страниц «Познакомьтесь с нами», описывающих владельцев бизнеса и их историю, вы должны полагаться на свой веб-сайт, чтобы сообщать обо всем, что составляет ваш бренд. Ваш идеальный веб-сайт не только будет отражать голос, активы и намерения вашего бренда, но и должен быть высоко в каждой целевой поисковой выдаче Google, чтобы привлечь наибольшее количество посетителей.

Мы знаем, что нужно учитывать множество элементов и оказывать небольшое давление, но не позволяйте веб-маркетингу вас запугать. Есть немало стратегических шагов, которые вы можете предпринять, чтобы оптимизировать свой контент и его видимость на каждой целевой странице, вебинаре, тематическом исследовании и блоге.

Готовы узнать больше? Давайте углубимся в это.

В этом руководстве:

  1. Что такое веб-маркетинг?
  2. Ваш веб-сайт — ваш лучший маркетинговый инструмент
  3. Как продвигать свой сайт
  4. Создание эффективной маркетинговой стратегии веб-сайта
  5. Типы маркетинговых услуг веб-сайта
  6. Контент и онлайн-маркетинг

Что такое веб-маркетинг?

Маркетинг веб-сайтов — это стратегическое продвижение веб-сайта с целью привлечения на него релевантного трафика. Обычно цель состоит в том, чтобы привлечь людей, которые могут быть заинтересованы в продуктах или услугах компании. Больше трафика на сайт означает больше возможностей представить ваше ценностное предложение потенциальным клиентам.

Целью большинства маркетинговых стратегий веб-сайтов является получение высокого рейтинга на страницах результатов поисковых систем (SERP) за счет реализации тактики поисковой оптимизации (SEO), контент-маркетинга, взаимодействия с социальными сетями и других цифровых и офлайн-усилий.

В большинстве отраслей страницы, занимающие первые позиции в поисковой выдаче, получают более 50% трафика по своим целевым ключевым словам. Страницы, находящиеся на второй и третьей позициях, резко снижаются, а страницы с 5-й по 20-ю позиции конкурируют менее чем за 5% трафика.

При правильном управлении маркетинговая стратегия веб-сайта может помочь вашему бизнесу привлечь новых клиентов и в конечном итоге увеличить долю вашего бизнеса на рынке.

Ваш веб-сайт — ваш лучший маркетинговый инструмент

В наши дни веб-сайт вашего бренда является основным каналом, по которому пользователи могут узнать о вашем бренде и предпринять действия, которые непосредственно способствуют росту вашего бизнеса.

Стратегии входящего цифрового маркетинга имеют форму воронки. Ваши клиенты находятся в Интернете, используют поисковые системы, просматривают статьи и используют приложения. Задача вашей входящей стратегии — привлечь людей на ваш веб-сайт, где они смогут прочитать и просмотреть ваш контент и, в конечном итоге, принять решение о покупке.

Оптимизированный веб-сайт обеспечивает фирменное взаимодействие с клиентами, отвечает на вопросы и демонстрирует уникальную ценность ваших предложений. Каждый аспект присутствия вашего бренда в Интернете исходит от вашего веб-сайта.

Активы бренда и электронная коммерция

Не только каждая целевая страница должна работать на привлечение внешних посетителей, но и активы вашего бренда должны работать, чтобы удерживать их внимание. Это означает, что каждый заголовок на каждой целевой странице должен соответствовать выбранным вами шрифтам, и ваш онлайн-бизнес представляет ваш продукт вплоть до окончательного призыва к действию.

Каждый владелец бизнеса должен учитывать, как дизайн его веб-сайта сочетается с его маркетинговым планом, выступая в качестве интернет-магазина, как многие ожидают. Подумайте о том, как прогулка по магазину Apple дает покупателям минималистичный, продуманный дизайн и продуманный опыт, а затем сравните его с их веб-сайтом — видите сходство?

Ваша локальная или национальная SEO-стратегия не должна начинаться и заканчиваться продвижением веб-сайта в социальных сетях или другими планами интернет-маркетинга. Мы вернемся к этим элементам внутреннего контента чуть позже, но когда дело доходит до интернет-маркетинга, всегда полезно использовать эти активы бренда для повышения качества обслуживания пользователей.

Продолжайте читать, чтобы узнать больше о том, как максимизировать внешнюю маркетинговую стратегию веб-сайта.

Как продвигать свой сайт

Для непосвященных продвижение сайта может показаться сложной задачей.

Учитывая, что в 2019 году было зарегистрировано около 1,6 миллиарда веб-сайтов и более 4 миллиардов активных интернет-пользователей, выделиться кажется невыполнимой задачей.

Хорошая новость в том, что в этом нет ничего невозможного.

Когда вы понимаете, что ищет ваша аудитория и как поисковые системы определяют качественные веб-сайты, Интернет — ваша устрица.

1. SEO

SEO — это сочетание внутренних и внешних показателей, которые помогут вам ранжироваться. К внутренним метрикам относятся такие вещи, как простота сканирования и индексирования различных страниц и элементов вашего сайта, скорость загрузки страницы, отсутствие устаревшего контента или неработающих ссылок и т. д. Вы можете использовать бесплатные инструменты, такие как CWVIQ, чтобы следить за ваши основные жизненно важные показатели. Внешние метрики в основном включают обратные ссылки из доверенных сторонних источников. Это поможет повысить доверие к вашему сайту в глазах Google.

«SEO — это набор методологий, используемых для того, чтобы сделать веб-сайты доступными для поисковых систем и привлекательными для читателей».

Современные алгоритмы ранжирования, подобные тем, которые использует Google, предназначены для обнаружения десятков сигналов, которые делают веб-сайты полезными и заслуживающими доверия.

Moz проделал большую работу, обобщив основные потребности SEO:

Если вам нужно сравнение с традиционными маркетинговыми стратегиями, подумайте о SEO как о перегруженном списке компаний в телефонной книге. Вместо того, чтобы платить за большую рекламу на желтых страницах, тактика SEO может помочь вашему бизнес-листингу попасть в верхнюю часть страницы, где заинтересованные клиенты могут легко найти вашу информацию. Когда у клиентов возникает потребность, они первым делом обращаются к поисковой системе. SEO гарантирует, что ваш бизнес будет в центре внимания, обеспечивая постоянный поток трафика на ваш сайт.

2. Обратные ссылки

Никогда не забывайте, что Интернет — это сеть, и перемещение между узлами сети (веб-сайтами) имеет решающее значение не только для цифрового маркетинга, но и для современной глобальной экономики в целом.

Если вы думаете о трафике веб-сайта как о валюте, имеет смысл получать его из авторитетных источников. Точно так же, как вы не хотели бы брать деньги у теневого кредитора, вам не нужен трафик из нерелевантных или сомнительных источников.

Обратные ссылки, направляющие трафик с другого сайта на ваш, являются чрезвычайно важными инструментами продвижения. Надежные обратные ссылки сигнализируют поисковым системам о том, что ваш контент заслуживает доверия и актуален.

3. Социальные сети

В настоящее время платформ социальных сетей так много, что маркетологи могут выбирать стратегии. От страницы бренда в Facebook до компании TikTok, публикация контента на других сайтах — это мощный способ вернуть клиентов на ваш сайт. На этих сайтах есть отличные процессы для лидогенерации, в том числе с использованием тематических исследований, забавного и связанного с этим контента и даже мемов (возможно, вы даже захотите пойти по юмористическому или причудливому и привлекающему внимание пути).

4. Инфлюенсеры

Инфлюенсеры — это соединители; это люди, зарекомендовавшие себя как знающие эксперты, законодатели моды и развлекательные личности. У них есть большая аудитория подписчиков в социальных сетях, которым нравится контент влиятельного лица и которые активно участвуют в онлайн-разговорах.

Инфлюенсеры могут помочь вам распространить информацию о бренде среди людей, которые могут не получать ваши цифровые маркетинговые сообщения по другим каналам. Кроме того, знакомство с вашим брендом через доверенную третью сторону может ускорить продвижение по воронке продаж.

 

 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Бренды сотрудничают с влиятельными лицами, чтобы обращаться к новым сегментам аудитории и расширять охват своих сообщений. Прогнозируется, что в 2019 году расходы на влиятельный маркетинг более чем удвоятся по сравнению с 2017 годом, при этом 69% будут направлены на кампании B2C.

5.

Электронные подписи

Средний работник отправляет и получает 121 электронное письмо в день, так почему бы не использовать эти исходящие сообщения для продвижения вашего веб-сайта?

Любое электронное письмо, пришедшее с доменного имени вашего бренда, должно содержать ссылку на ваш веб-сайт. Таким образом, любой читатель, который хочет узнать больше о ваших предложениях, может легко попасть на ваш сайт без каких-либо дополнительных действий.

6. Качественный контент

Некоторые говорят, что контент-маркетинг — единственный оставшийся вид маркетинга. И хотя здесь, безусловно, есть место для разногласий, правда в том, что контент-маркетинг актуален как никогда.

Контент предоставляет посетителям сайта немедленную ценность в виде новых знаний и идей. Для многих посетителей это единственная причина просмотра вашего сайта. Имейте в виду, что веб-дизайн играет здесь важную роль. Отличный контент, окруженный непривлекательным пользовательским интерфейсом (UI), может заставить потенциальных клиентов вернуться на страницу результатов поиска, прежде чем они узнают о вашем бренде.

Если вы хотите, чтобы люди оставались на вашем сайте достаточно долго, чтобы усвоить ваши сообщения, вам нужен очень привлекательный контент.

Мы поговорим об этом ниже.

Подпишитесь на


The Content Marketer

Получайте еженедельную информацию, советы и мнения обо всем, что связано с цифровым маркетингом.

Спасибо за подписку! Следите за приветственным письмом от нас в ближайшее время. Если вы не видите, что письмо пришло, проверьте папку со спамом и отметьте письмо как «не спам».

Создание эффективной маркетинговой стратегии веб-сайта

Эффективный маркетинг вашего веб-сайта требует глубокого понимания нескольких дисциплин, включая аналитику, тенденции современных мобильных технологий, человеческую психологию, методологии входящего и исходящего трафика и многое другое.

1. Провести анализ участка

Все, что вы делаете для увеличения объема трафика, поступающего на ваш сайт, должно быть измерено. Это единственный способ узнать, насколько эффективны ваши стратегии, и единственный способ определить новые возможности для привлечения большего количества посетителей.

Например, если вы реализуете стратегию контент-маркетинга, вы захотите измерить трафик, поступающий на статьи вашего блога, количество переходов по каждой из них, количество времени, которое посетители тратят на чтение контента, и многое другое.

К счастью, Google Analytics бесплатна и интуитивно понятна в использовании, хотя некоторые виды анализа сайта лучше доверить профессионалам.

Но есть и другие хорошие новости: настроив учетную запись Google Analytics для своего веб-сайта и создавая ежемесячные отчеты, вы опередите 49% маркетологов B2B. 😮

2. Рассмотрите возможность оптимизации для мобильных устройств

Интернет быстро становится мобильной средой.

Каждый день все больше людей выполняют поиск, читают контент и занимаются бизнесом со своих смартфонов. В первом квартале 2019 года на мобильный поиск приходилось 64% органического трафика по сравнению с 57% в 2018 году.

На самом деле Google начал использовать мобильную версию веб-страниц для индексации и ранжирования еще в 2018 году.

Чтобы получить высокий рейтинг, веб-страницы должны иметь возможность быстро загружаться на мобильных устройствах и отображать свое содержимое в удобной для мобильных устройств форме. Это означает, что оптимизация изображений и динамическая разметка сайта необходимы для продвижения SEO.

При правильном управлении поисковый маркетинг может значительно увеличить веб-трафик без экспоненциального роста затрат.

3. Карта пути пользователя

Как пользователи перемещаются по вашему сайту?

Находят ли они вас естественным путем через сообщение в блоге, а затем просматривают страницы вашего продукта?

Как насчет того, когда они приходят с вашей страницы в социальной сети?

Задавая эти и подобные вопросы, вы информируете о дизайне своего веб-сайта и помогаете создать пользовательский опыт, который побуждает посетителей оставаться дольше и читать больше.

Возможно, вы захотите рассмотреть возможность разработки нескольких пользовательских циклов для разных типов покупателей. Ваша панель инструментов Google Analytics может показать вам, где пользователи в настоящее время покидают ваш сайт, чтобы вы могли оптимизировать эти страницы.

Помимо представления об использовании сайта как о путешествии, которое проходят ваши пользователи, рассмотрите другие модели, такие как маркетинговый маховик, которые со временем стремятся нарастить импульс SEO.

Проведение исследования ключевых слов поможет вам понять, как потенциальные клиенты ищут информацию, связанную с вашими предложениями. Этот шаг имеет решающее значение для того, чтобы ваш сайт занимал высокие позиции в поисковой выдаче. Вы можете быть удивлены, обнаружив, что ваши клиенты используют другие слова и фразы, чем ваша команда по продажам. Понимая эти фундаментальные различия, вы сможете создавать привлекательный контент. Если вашей основной целью является оптимизация конверсии, вам необходимо убедиться, что вы используете правильные ключевые слова на каждом этапе пути покупателя.

4. Разработка кампаний по электронной почте

Электронный маркетинг — одна из самых популярных и полезных форм веб-маркетинга, доступных в настоящее время.

Списки адресов электронной почты являются источником жизненной силы продаж как в малом бизнесе, так и на крупных предприятиях. Они также могут помочь вам привлечь постоянных посетителей интересным контентом, специальными акциями и многим другим.

Холодные электронные письма — сообщения, отправляемые потенциальным клиентам, с которыми у вас ранее не было отношений, — требуют личного подхода и небольшого количества юмора, чтобы полностью заинтересовать вашу целевую аудиторию. Ваши темы должны быть привлекательными и лаконичными. Лучшие стратегии используют контент для захвата электронных писем посетителей, а затем укрепляют эту связь дополнительным, более релевантным контентом.

5. Кредитное плечо КПП

Объявления с оплатой за клик могут быть эффективным способом увеличения трафика на ваш сайт, но они требуют более значительных инвестиций.

Как следует из названия, предприятия платят только тогда, когда кто-то нажимает на объявление.

В наши дни контекстная реклама наиболее эффективна, когда используется в тандеме с другими направлениями, такими как контент-маркетинг, поскольку посетителям требуется больше информации, чем может поместиться в рекламе, прежде чем они примут решение о покупке. Подумайте о том, чтобы нацеливаться на разные аудитории с уникальными обращениями, например, выдвигая уникальные ценностные предложения или продвигая сообщения в блогах, отвечающие потребностям разных аудиторий.

6. Создайте ценный контент

Ценный веб-контент — это полная противоположность чепухе. Это дает вашей аудитории значимые выводы. Ваши усилия по продвижению вашего сайта могут оказаться напрасными, если посетители сразу же уйдут. Чтобы поддерживать их интерес, вам нужен высококачественный контент, который обучает, информирует, развлекает или вдохновляет.

Часто маркетинговые кампании строятся вокруг центрального элемента контента, такого как подробная электронная книга или флипбуки. Например, специалисты по цифровому маркетингу могут разработать электронную книгу, полную данных исследований и передовых идей. Затем они создадут кампанию из сообщений в блогах, платной рекламы, электронных писем, чтобы повысить осведомленность и стимулировать загрузку электронных книг. Каждый, кто загрузит актив, предоставит свой адрес электронной почты, предоставив отделу продаж ценные новые контакты.

Типы маркетинговых услуг веб-сайта

Маркетинг веб-сайтов — это работа на полную ставку.

Крупные и малые бренды часто передают некоторые или все свои усилия в области цифрового маркетинга агентствам, потому что им не хватает внутренних ресурсов для проведения эффективных многоканальных кампаний.

Вот несколько примеров того, что можно купить:

SEO

Google и другие поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы, которые определяют, какие веб-страницы наиболее релевантны ключевым фразам и различным другим факторам сайта. Маркетинговые агентства постоянно обновляют практические знания о передовых методах SEO, чтобы гарантировать, что их клиенты соблюдают новейшие стандарты и методологии.

Производство и оптимизация контента

Легко нанять человека, который напишет несколько сотен слов для блога, но маркетинговые агентства могут сделать гораздо больше. Агентства будут проводить исследования рынка и тематики, разрабатывать письменный и визуальный контент, продвигать веб-контент и обновлять активы по мере необходимости.

Маркетинг по электронной почте

Хотя многие аспекты маркетинговых кампаний по электронной почте можно автоматизировать с помощью правильной технологии, кому-то все же нужно писать и форматировать привлекательный контент. Агентства могут помочь компаниям разработать и внедрить сквозные кампании по электронной почте, основанные на уникальных целях кампании.

Управляемый PPC

Маркетинговые агентства могут помочь предприятиям создавать рекламные кампании с привлекательными заголовками и текстом. Консультанты могут полностью управлять стратегиями назначения ставок, чтобы максимизировать охват и рентабельность каждой кампании.

Контент и онлайн-маркетинг

Контент-маркетинг и маркетинг веб-сайтов идут рука об руку.

После того, как вы привлекли читателей с помощью своих рекламных усилий, вам нужно что-то, с чем они могли бы заинтересоваться. В конце концов, если пользователи заходят на ваш сайт только для того, чтобы найти несколько абзацев рекламных сообщений, они, скорее всего, уйдут.

Однако, когда релевантные пользователи приходят на ваш сайт и находят полезную информацию, они не только остаются, чтобы прочитать ее, но и с большей вероятностью совершат действие, например, подпишутся на информационный бюллетень или свяжутся с вашим отделом продаж. .

Разработка и публикация контента требуют научного подхода

Контент, который вы публикуете на своем сайте, должен соответствовать потребностям ваших читателей; он также должен быть визуально интересным и простым для анализа. На самом деле, существует так много факторов, и владельцам сайтов необходимо применять научный подход к созданию и публикации контента.

Учитывая, что 1,2% всех проиндексированных страниц обеспечивают 68% всего трафика веб-сайта, должно быть ясно, почему для привлечения людей на ваш сайт необходим научный подход.

Лучшие контент-маркетологи учитывают множество факторов при подходе к каждой части контента, в том числе:

  • Целевая аудитория: Кто получит наибольшую пользу от контента? Каковы их болевые точки? Где они находятся в процессе покупки? Какие форматы контента они предпочитают? На какие каналы маркетинга в социальных сетях они реагируют?
  • Коммерческие цели: Какие конверсионные действия должны предпринять читатели? Как мы можем измерить влияние нашего контента?
  • Ключевые слова: Используется ли в контенте язык, который пользователи действительно ищут? Предлагают ли страницы, конкурирующие за похожие ключевые слова, большую глубину и широту знаний в предметной области?
  • Тон и брендинг: Соответствует ли контент фирменному голосу?
  • Визуальные элементы: Отражают ли изображения и типографика бренд? Соответствует ли он написанному?

В дополнение к этим соображениям контент-маркетологи также стратегически думают о том, на каких платформах публиковать контент, в каких социальных сетях продвигать этот контент, в какое время дня лучше всего публиковать контент и многое другое.

No related posts.