Содержание

что такое продвижение сайта в поисковой системе?

SEO-продвижение — вечная тема, которая заслуженно будоражит умы владельцев и администраторов сайтов. Сегодня в нашем блоге о базе и азах. SEO-специалист REG.RU Максим Ткач расскажет что такое SEO, какие есть виды продвижения сайта и методы оптимизации.

Что такое SEO?

SEO (Search Engine Optimization — оптимизация под поисковые системы) — это набор методов и мер, которые призваны повысить значимость сайта в глазах поисковых систем для увеличения поискового трафика. Простыми словами — это некий набор задач, выполнив которые, ваш сайт получит большую вероятность попасть в ТОП-10 выдачи поисковых систем, а значит приводить больше пользователей.

Стоит учесть, что на сегодняшний день для эффективного SEO-продвижения сайта недостаточно просто выполнить ряд задач: такой простой и волшебной пошаговой инструкции просто не существует. Это скорее сложная и комплексная работа. Так, для успешного продвижения ваш интернет-сайт должен отвечать ряду параметров:

  1. Качество контента. Все материалы (тексты, изображения, видео и т.д.) должны быть хорошо подготовлены и полностью отвечать запросу пользователя.
  2. Проработанная структура сайта. Он должен быть удобным для клиента, пользователь должен иметь возможность быстро найти нужную ему информацию.
  3. Коммерческие факторы. Если это коммерческий сайт, обязательно должны присутствовать такие элементы как:
    1. номер телефона
    2. форма заказа (при наличии у конкурентов)
    3. корзина (при наличии у конкурентов)
    4. фильтрация (при наличии у конкурентов)
    5. контакты
    6. остальные элементы, которые помогают пользователю определиться с выбором товара или услуги
  4. Узнаваемость бренда и ссылочная масса. Здесь действует простое правило: «чем больше вас знают, тем больше о вас говорят», а в глазах поисковых систем это звучит как: «чем больше вас знают, тем больше на вас ставят ссылок».
     
  5. Скорость загрузки сайта. В последнее время это становится всё больше значимым фактором из-за роста популярности мобильных устройств и мобильного интернета. Важно следить за оптимизацией кода и скриптов для более быстрой загрузки сайта. Особое внимание стоит уделить отображению на мобильных устройствах.
  6. Поведенческие факторы — один из главных факторов ранжирования на текущий момент. Мы уже писали подробно о том, что такое поведенческие факторы и внешние поведенческие факторы ранжирования. 

В двух словах — это показатель качества ресурса в глазах поисковых систем. На успешность SEO-раскрутки влияют множество параметров:

  • Время, проведённое на сайте
  • Глубина просмотра страниц
  • Показатель отказов
  • Dwell-time 

и так далее.

Важно понимать, что методы поискового продвижения сайта постоянно меняются и совершенствуются. Поэтому то, что работало вчера, может не работать завтра и наоборот. Давайте погрузимся в основные периоды развития поисковых алгоритмов. Это поможет понять принцип продвижения в целом.

Зарождение. Зачем нужно SEO?

Одновременно с появлением поисковых систем в далёких 90-х годах, многие пользователи поняли, что нужно изучать алгоритмы поисковых систем, чтобы с лёгкостью добывать трафик и клиентов в Интернете. В то время пришло понимание зачем нужно SEO и появилась такая профессия как «SEO-специалист» — это были люди, которые профессионально занимались SEO-продвижением сайтов. В этот период, в основном, достаточно было заспамить ключевыми словами текст, чтобы находиться на высоких позициях. Результаты поиска были ужасными и не удовлетворяли ни пользователей, ни поисковые системы.

Эра ссылок

В 1998 году поисковой системой Google был представлен алгоритм PageRank, которые совершил революцию в сфере ранжирования. Вслед за Google, Яндекс внедрил свой алгоритм ТИЦ в 1999 году. Оба алгоритма были похожими и основывались на ссылочном весе. Каждая страница и домен получали свой ссылочный вес, в зависимости от количества и качества ссылок, которые были проставлены на них и передавали вес дальше исходящим ссылкам с их домена. Для примерного представления публикуем картинку:

Одновременно с этим, SEO-бизнес набирает всё большие обороты — оптимизаторы начинают пачками делать сайты для продажи ссылок и ссылочный бизнес в итоге приводит к большой зашумлённости данного фактора ранжирования.

Машинное обучение

Этот период в Рунете принято считать с 2009 года, одновременно с выходом Матрикснет. Это такой алгоритм машинного обучения, который сам строил формулу ранжирования и был разработан поисковой системой Яндекс.

«Бессылочная эра»

С 2012 года поисковые системы начали жёсткую борьбу со ссылочным спамом. Началось всё с внедрения алгоритма «Пингвин» от Google в 2012 году. Далее в 2014 году Яндекс заявил, что полностью отключил влияние ссылочного на формулу ранжирования, а в 2015 году выпустил фильтр «Минусинск», который наказывал  за ссылочный спам.

Современное SEO

Примерно после 2015 года к оптимизаторам пришло понимание, что правила игры сильно изменились. На сегодняшний день декларируется больше 800 факторов, которые участвуют в формуле ранжирования. Единственный метод на сегодня продвинуться в ТОП-10 выдачи — это системная и комплексная работа над сайтом.

SEO-продвижение сайтов что же это такое и какие бывают виды?

Как мы уже говорили раньше, SEO-продвижение — целый комплекс мер, с которыми нужна системная работа — начиная от работы над контентом, заканчивая наращиванием ссылочной массы. Но условно все работы можно разделить на 2 типа:

  • внутренняя оптимизация
  • внешняя оптимизация

Остановимся на каждом типе подробнее.

Внутренняя оптимизация сайта

Это весь комплекс мер, которые вы применяете непосредственно к своему сайту, а не на внешних ресурсах. Вот несколько примеров таких задач:

  1. Составление семантического ядра (предварительный этап)
  2. Разработка файла robots. txt и sitemap.xml
  3. Правка технических ошибок
  4. Работы, связанные с оптимизацией на странице — написание текста, написание тегов Title и META. В мире SEO это называется «on-page оптимизацией» (оптимизацией «на странице»)
  5.  Улучшение структуры сайта
  6. Оптимизация изображений, видео
  7. Работы над перелинковкой
  8. Работа над коммерческими факторами
  9. Работа над поведенческими факторами

Нужно учитывать, что за всеми параметрами, перечисленными выше, нужно постоянно следить и исправлять. Опытные SEO-специалисты заводят для себя чек-листы и регулярно проверяют сайты по ним. В противном случае, вы можете упустить важную ошибку, которая приведёт к потере трафика.

Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация —- наоборот, представляет собой комплекс мер, которые вы проводите на внешних ресурсах. Как правило — это работа со ссылочной массой и узнаваемостью бренда.

Для получение хорошей ссылочной массы актуально:

  1. Написание и публикация статей на внешних авторитетных ресурсах
  2. Размещение пресс-релизов
  3. Обмен ссылками с авторитетными ресурсами
  4. Активный постинг на профильных ресурсах
  5. Работа с журналистами
  6. Повышение узнаваемости названия бренда, без проставления ссылок

Методы SEO-оптимизации

Как вы понимаете, в любом бизнесе, наряду с легальными методами, могут появляться не совсем законные или вообще запрещённые.

И SEO не исключение. Здесь выделяют следующие методы:

Белая оптимизация

Полностью законный метод, в котором работы направлены на повышение качества сайта с помощью улучшения всех, вышеуказанных параметров. Это огромный труд, который иногда требует множества знаний, но результат стоит того.

Серая оптимизация

Набор методов, которые, хотя напрямую и не запрещены поисковыми системами, но все же находятся где-то «на грани» дозволенного. За использование таких методов можно попасть под фильтр.

Чёрная оптимизация или “black-hat SEO”

Использование методов, которые запрещены правилами поисковых систем. Рано или поздно сайт попадает под фильтр или бан. К таким методам относят, например, дорвеи.

Заключение

Итак, мы попробовали разобраться что же такое SEO-оптимизация сайта и зачем она нужна. Но все же, у вас наверное, остались вопросы «С чего начать продвижение «молодого сайта» (например, лендинга) самому?». Вот перечень шагов, с которых нужно начать (подробно о каждом из них мы расскажем в следующих материалах):

  1. Анализ конкурентов. Важный этап, на котором вы определитесь с вопросом стоит ли вообще делать сайт на эту тематику.
  2. Сбор семантического ядра. Ваш будущий сайт должен полностью охватывать всю тематику.
  3. Кластеризация семантического ядра и разработка структуры сайта. Часто кластеризацию игнорируют на этапе разработки сайта, что приводит потом к множеству переделок.
  4. Исправление технических ошибок, составление грамотного robots.txt, мониторинг состояния сайта. 
  5. Подготовка текста на основе семантического ядра, подбор качественного фото- и видеоконтента. 
  6. Проработка коммерческих факторов — крайне важно предоставить пользователю функционал быстрой покупки или связи с вами
  7. Анализ и улучшение поведения пользователей. Устранение сложностей.

⌘⌘⌘

Будем рады вашим комментариям и вопросам. В следующем материале на тему SEO мы расскажем с чего начать базовую оптимизацию сайта. Оставайтесь с нами! 

SEO самостоятельно: основы оптимизации сайтов

Мы продолжаем публикацию статей на тему SEO-продвижения для начинающих специалистов и владельцев сайтов, которые хотят разобраться в этом интересном и важном направлении!

Вместе с SEO-специалистом REG. RU Евгением Сметаниным мы подготовили для вас универсальный план по продвижению интернет-ресурсов, который пригодится при самостоятельной оптимизации. Мы по шагам расскажем про все основные принципы, которые необходимы для проведения базовой оптимизации вашего проекта.

Этап 1: Изучаем специфику интернет-ресурса, анализируем конкурентов на рынке и в поисковых системах

Без должного погружения в тематику проекта будет трудно добиться хороших результатов в продвижении. Необходимо детально изучить специфику сферы, чтобы понимать основные потребности клиентов и ключевые особенности вашего продукта (относится и к контентным сайтам, и к интернет-магазинам).

Анализ конкурентов на рынке и в поисковых системах нужен, чтобы оценить сложность попадания в ТОП-10 поисковых систем. Возможно, по вашей тематике конкурентов в поисковой выдаче будет совсем немного, а качество их сайтов будет оставлять желать лучшего, в таком случае, занять высокие позиции в поисковой выдаче будет нетрудно.

 

Может быть и обратная ситуация. При большом количестве конкуренции в поиске, закономерно растёт и качество web-ресурсов, так как в ожесточённой борьбе за место в ТОПЕ приходится постоянно улучшать проект, внедрять новые идеи, делать его удобнее для пользователя, привлекательнее с точки зрения дизайна и так далее. В таком случае, вам придётся запланировать намного больший бюджет на SEO и доработки сайта. Отличным примером очень конкурентной тематики будет сфера пластиковых окон. Продвижение сайта в этой тематике потребует большого количества денежных средств и времени на оптимизацию.

Также, на этом шаге вы сможете подсмотреть у конкурентов интересные фишки и идеи, которые можно будет быстро внедрить на своём проекте. Не изобретайте заново велосипед, но помните, что всегда нужно стремиться сделать лучше, чем у конкурента.

Этап 2: Собираем семантическое ядро и кластеризируем

Один из самых важных и ответственных этапов в процессе продвижения сайта, новички часто не уделяют ему должного внимания и это большая ошибка, так как данный шаг — основа к руководству для всех последующих действий!

На этом этапе собираем все ключевые фразы, по которым будет продвигаться ваш интернет-проект. После этого фразы необходимо кластеризовать (распределить по группам) и определить для каждой группы свою посадочную страницу (страницу, на которой будут продвигаться фразы, если она уже есть на сайте).

Для сбора семантического ядра мы рекомендуем пользоваться программой KeyCollector, ей пользуется большинство SEO-специалистов. Также, для получения ключевых фраз конкурентов можно использовать различные сервисы, например Serpstat. 

Сбор ключевых фраз в программе KeyCollector

Кратко расскажем о том, как строится процесс:

  1. Подготовка масок для парсинга фраз. Маски — это самые высокочастотные запросы, состоящие из одного или нескольких слов. По маскам будет производиться сбор всех фраз, которые содержат в себе базовую фразу. Например, по маске «смартфон» будет собрана фраза «смартфон купить».
  2. Сбор ключевых фраз по подобранным маскам.
  3. Чистка собранного семантического ядра. На этом этапе необходимо убрать фразы, которые не имеют отношения к вашему сайту.
  4. Сбор частотностей для ключевых фраз.
  5. Кластеризация ядра (распределение по группам).

На этом же этапе учитите следующие моменты:

  • Подбирайте в ядро не только высокочастотные фразы, но и среднечастотные с низкочастотными — по ним будет проще занять ТОП выдачи.
  • В СЯ должны попасть только фразы, которые соответствуют тематике веб-сайта.
  • Обратите внимание, что если ваш проект коммерческий — ключевые фразы должны быть тоже коммерческими (исключением могут быть слова для блога в интернет-магазине), для информационного ресурса выбирайте только информационные фразы.
  • Постарайтесь полностью охватить весь спектр товаров/товарных групп/тем сайта, для сбора наиболее полного ядра.

Этап 3: Проектируем структуру сайта, определяем посадочные страницы

На предыдущих этапах мы собрали информацию о конкурентах и их преимуществах, а также, получили список ключевых фраз по которым будем делать SEO-продвижение, теперь можно действовать.

На этапе сбора семантики мы распределили фразы по группам. Для каждой из групп необходимо подготовить посадочную страницу, где будут продвигаться запросы.

Требуется тщательная разработка структуры сайта, чтобы у каждого кластера фраз была посадочная страница. Учтите, что в дальнейшем в структуру могут добавляться дополнительные разделы или страницы. 

Почему грамотная структура сайта важна для SEO:

  1. Решает проблемы пользователя и улучшает поведенческие характеристики. Если у юзера будут возникать трудности с навигацией по сайту и проблемы с поиском нужного раздела — он с наибольшей вероятностью закроет вкладку и уйдёт к конкурентам.
  2. Улучшает скорость индексации сайта. Роботам ПС будет намного проще обходить сайты с удобной структурой и перелинковкой, а значит и индексироваться они будут быстрее.
  3. Помогает охватить больший объем семантики. Хорошая структура не только удобна в использовании, но и содержит в себе большое количество посадочных страниц под поисковые запросы.

Подготовке структуры важно уделить большое внимание, чтобы в дальнейшем не было потребности менять её и переносить страницы, так как во время этого процесса есть риски потери трафика и необходимость в настройке редиректов.

Пример структуры сайта, составленной с помощью сервиса Miro :

После составления структуры «на бумаге», можно внедрять её на сайте самостоятельно, или обратиться за помощью к программисту. В большинстве современных CMS, например, в WordPress, это легко может сделать даже новичок.

Этап 4: Проводим техническую оптимизацию


На этом этапе без программистов точно не обойтись. Чтобы веб-ресурс отвечал техническим требованиям Яндекс и Google, потребуется провести целый комплекс работ:

  1. Создать и настроить файл robots.txt. Не забудьте закрыть от индексации страницу корзины, поиск на сайте и страницы авторизации.
  2. Создать и настроить карту сайта для индексации страниц поисковыми системами — sitemap. xml
  3. Настроить страницу ошибки-404
  4. Настроить все необходимые редиректы. Например, с reg.ru на www.reg.ru, с https://www.reg.ru/hosting на https://www.reg.ru/hosting/ .
  5. Установка и настройка SSL-сертификата. Почти все сайты в ТОП-10 поисковых систем работают на защищённом протоколе https. Наличие SSL-сертификата на сайте является общепринятым стандартом безопасности и влияет на ранжирование в ПС. Подробнее о том что такое SSL.
  6. Проверка корректности отображения сайта на мобильных устройствах. В 2020 году на сайте обязательно должна присутствовать мобильная или адаптивная версия.
  7. Настройка ЧПУ (человеко-понятный урл) URL — адрес страницы, по которому можно будет понять ее содержимое, может частично содержать в себе ключевые фразы. Например:  https://www.reg.ru/hosting/bitrix —  ЧПУ URL, он короткий и дает представление о том что содержится на странице. site.ru/php?param=122435&filter46 — не ЧПУ URL.
  8. Добавление favicon (иконка сайта, которая отображается в поисковой выдаче и во вкладках браузера)
  9. Проверка скорости работы сайта. Этому параметру стоит уделять особое внимание, так как время загрузки страниц достаточно сильно влияет на ранжирование в ПС, а уже совсем скоро, в 2021 году в Google появится новый фактор ранжирования, построенный на показателях скорости загрузки сайта — Page Experience. Ссылка на источник: https://webmasters.googleblog.com/2020/05/evaluating-page-experience.html 
  10. Установить на страницы атрибут rel=“canonical”. Такой атрибут необходимо устанавливать на страницы с одинаковым контентом, чтобы поисковая система не расценивала их как дубли. Например, canonical устанавливают на страницы пагинации, на товары, в случае если один и тот же товар доступен по разным URL-адресам (расположен в нескольких разделах сайта).
  11. Установка мета-тега <meta name=»robots» content=»noindex»> на страницах, которые не должны попадать в индекс поисковых систем.
  12. Внедрение микроразметки https://schema.org/ и Open Graph на страницы сайта.

Это самые важные технические аспекты, которые должны быть настроены на любом сайте. При проведении детального технического аудита могут быть обнаружены дополнительные проблемы, которые потребует вашего внимания, например, наличие дублей страниц или битых ссылок.

Этап 5: Оптимизируем контент

Прежде чем мы перейдём к подробностям, запомните очень простую аксиому: «Контент — это король». Именно ради контента пользователи заходят на ваш веб-ресурс, поэтому он должен быть очень высокого качества.

На этом шаге необходимо разместить на сайте контент, если его не было ранее. Если вы публикуете тексты, статьи, в них должны быть также быть изображения, ссылки на похожие материалы. Если вы занимаетесь продажей товаров, то карточки товаров должны содержать описания, фотографии товаров, условия доставки, цену, конверсионные элементы и так далее.

Более подробно остановимся на оптимизации контента под поисковые системы

  1. Оптимизация мета-тегов.

Этот пункт больше всего знаком новичкам, и они оправданно уделяют ему наибольшее внимание. За кажущейся простотой процесса оптимизации мета-тегов скрывается достаточно сильная корреляция с позицией и возможность значительно повысить CTR страницы в выдаче.

Вот мета-теги с которыми ведёт работу SEO-специалист:

  • Title — заголовок страницы, его можно увидеть во вкладке браузера и в заголовке сниппета страницы в поисковой выдаче (не во всех случаях, часто ПС подставляют текст со страницы). В тайтл нужно указывать основную информацию, по которой пользователь сможет сделать вывод о содержании страницы
  • Description — описание страницы, как и Title может попадать в содержимое поискового сниппета. В описании можно указать то что не влезло в тайтл и раскрыть более подробно информацию о странице. Довольно часто Description попадает в сниппет частично, или полностью заменяется текстом со страницы.
  • Keywords — ключевые слова, тратить время на данный мета-тег мы не рекомендуем, так как Google не учитывает его с 2005 года, а в Яндекс влияние на ранжирование минимально.

Пример сниппета в поисковой выдаче Яндекса

Перечислим основные правила заполнения мета-тегов:

  • В мета-тегах употребляют самые частотные ключевые фразы, которые продвигаются на страницах.
  • Рекомендуемая длина title не более 70-80 символов. Можно употреблять и больше, но есть вероятность что поисковая система обрежет такой заголовок.
  • Рекомендуемая длина Description — не более 200 символов.
  • Старайтесь сделать заголовок и описание более привлекательными для пользователя, используйте призывы к действию, информацию об акциях и скидках, размещайте эмоджи в тексте. Таким образом вы сможете повысить CTR (кликабельность) сниппета в поисковой выдаче.
  • Title и Description не должны быть равны друг другу, а также, заголовку h2.
  1. Размещение ключевых фраз в текстах на страницах.

В 2020 году текстовые факторы по-прежнему сильно влияют на позиции в поисковых системах. Основные ключевые фразы обязательно должны присутствовать на странице. Помните, что ключевики на странице должны размещаться органично, текст должен быть удобным для чтения пользователям и решать его проблемы. Если употреблять ключевые фразы неуместно и откровенно спамить ими — можно попасть в немилость поисковых систем и потерять позиции. Особенно велик такой риск санкций в ПС Яндекс из-за наличия фильтров Баден-Баден, Переспам и Переоптимизация.

  1. Настройка и оптимизация заголовков <h> на сайте.

Заголовок h2 обязательно должен присутствовать на каждой странице сайта и отражать основную суть её содержимого. Следует соблюдать иерархию заголовков на странице и помнить, h2 на странице может быть только один.

  1. Перелинковка страниц (в том числе, хлебные крошки).

Наличие грамотной перелинковки на сайте позволяет пользователю комфортно перемещаться по его страницам, а также способствует правильному распределению ссылочного веса между внутренними страницами web-ресурса.

  1. Настройка атрибута ALT для изображений.
  1. Работа с коммерческими факторами, конверсионными формами, калькуляторами

В некоторых тематиках этот пункт можно отнести к базовой оптимизации. Например, на страницах интернет-магазинов обязательно должны присутствовать городские номера телефонов, кнопки для заказа товаров, корзина и так далее. Эти факторы могут оказывать положительное влияние на поведенческие характеристики и ранжирование сайта в поисковых системах.

Этап 6: Регистрируем и настраиваем вебмастера и системы аналитики

Этот шаг предполагает, что самые важные работы по внутренней и технической оптимизации уже выполнены и сайт можно открывать к индексации.

  1. Регистрация сайта в системах аналитики:

C их помощью вы сможете анализировать посещаемость веб-ресурса, поведенческие характеристики, конверсию и другие полезные параметры. Установить счётчик просто: достаточно разместить на сайте специальный код. 

Будет хорошо, если на этом этапе получится установить хотя бы основные цели для мониторинга конверсий.

Инструкции  по настройке целей:

  1. Регистрация в Вебмастерах

Эти инструменты предназначены специально для SEO-специалистов и вебмастеров, с их помощью вы сможете получать данные по индексации сайтов и различным ошибкам.

Сразу же после регистрации добавьте в интерфейс вебмастеров файл sitemap.xml, а также настроить региональность в Яндекс Вебмастер.

  1. Регистрация в справочниках для бизнеса

В справочниках укажите информацию о региональной принадлежности бизнеса, а также максимально подробно заполните данные о компании, в том числе:

  • Ссылки на социальные сети
  • Фотографии интерьера, фасада здания, интерьера, логотип
  • Информацию о времени работы
  • Номера телефонов
  • Адрес 

Этап 7: Проводим внешнюю оптимизацию

Внешняя оптимизация сайта — это процесс получения ссылок на свой веб-сайт с внешних ресурсов. К ней следует приступать после полного завершения всех базовых внутренних работ.

На заре становления Интернета и поисковых систем ссылочные факторы были самыми сильными при расчёте ранжирования сайтов. Чем больше ссылок с качественных и авторитетных документов ведёт на страницу, тем сильнее она становилась с точки зрения ПС. Внешние ссылки по-прежнему имеют большое влияние на позиции веб-ресурса, но заниматься такой оптимизацией сейчас следует намного аккуратнее из-за риска наложения санкций со стороны ПС (фильтр Пингвин у Google, Минусинск у Яндекс).

Основные виды платных внешних ссылок:

  1. Арендные ссылки

Такие ссылки временно берутся в аренду на одной из бирж, например, Sape, ссылка активна и работает пока вы за неё платите, в любой момент её можно отключить. Плюс такого подхода в гибкости, возможности контролировать свой бюджет и ссылочную массу, стоимость таких ссылок, как правило, невысокая. Минус — низкое качество ресурсов доноров и неестественное размещение в контенте (футер, сайдбар, специальный блок для ссылок).

  1. Вечные ссылки

Эти ссылки оплачиваются единоразово при покупке и размещаются на сайте «навсегда». Конечно, вечными они называются очень условно, так как владелец сайта может их удалить через несколько лет, перестать оплачивать хостинг или продать сайт другому лицу.

Вечные ссылки качественнее, чем арендные по причине того, что размещаются в более естественных местах, как правило, в тематических статьях, имеют больше пользовательских переходов, и более высокий траст площадок-доноров.

У вечных ссылок есть и минусы, например, если ваш сайт попадёт под санкции ПС, убрать линки с чужих сайтов может быть достаточно проблематично, к тому же, если донор попадёт под санкции, они могут перейти и на акцептора (домен, на который ведёт ссылка). При этом стоимость вечных ссылок существенно выше по сравнению с арендными.

Примеры бирж, на которых можно купить вечные ссылки:

  1. Крауд-ссылки

Очень модное направление линкбилдинга (построение ссылочной массы сайта), в рамках которого ссылки на сайт проставляются на различных форумах, сервисах вопросов и ответов и в комментариях на блогах.

Такие ссылки выглядят максимально естественно, по ним на сайт может идти неплохой трафик, но есть и сложности.

Самостоятельно заниматься крауд-маркетингом очень трудозатратно, так как необходимо искать тематические площадки, регистрировать на них аккаунты, набивать рейтинг и количество сообщений, чтобы замаскироваться под обычного пользователя и только потом можно начинать писать посты, в которых будут размещаться линки. При этом всегда остаётся риск что модератор вас вычислит и удалит ссылку.

К счастью, на рынке есть довольно много крауд-бирж с прокачанными аккаунтами и опытными линкбилдерами.

Бесплатные ссылки

Конечно, ссылочную массу можно получать и бесплатно, перечислим основные способы:

  1. Регистрация в различных справочниках и каталогах
  2. Регистрация на сайтах отзовиках
  3. Размещение в социальных сетях и на видеохостингах
  4. Бесплатные гостевые посты на различных интернет-ресурсах

Как выбрать хорошую ссылку

Основные параметры при выборе доноров:

  1. Посещаемость ресурса. чем больше посетителей — тем лучше.
  2. Количество страниц в индексе. У хорошего донора не должно быть проблем с индексацией.
  3. Расположение покупаемой ссылки на странице. Ссылка должна быть уместной и размещаться органично.
  4. Показатели DA (Moz), DR (Ahrefs), TF (Majestic).
  5. Тематика. Старайтесь выбирать ссылки на тематических ресурсах, или на смежных тематиках.
  6. Уровень заспамленности донора ссылками.

 ⌘⌘⌘

Чёткое и последовательное выполнение шагов инструкции поможет вам достичь непрерывного роста трафика и ТОП-позиций в поисковых системах. Но помните, что процесс развития сайта должен быть непрерывным. Необходимо постоянно проводить аналитику, искать «узкие» места и новые точки роста. Если у вас есть вопросы по основам базовой оптимизации сайта — задавайте их в комментариях, мы с радостью ответим! 

SEO оптимизация и продвижение сайта для начинающих

Не требует предварительных знаний. Знакомит со всеми базовыми этапами оптимизации и продвижения сайта.


Первый день

Теория: 2 часа

  1. Вступление – информация о курсах, MyAcademy, о преподавателе.
  2. Обзор базового курса по SEO
  3. Основы поисковой оптимизации.

a.      Определение SEO

b.      Что такое поисковые системы, и как они работают

c.      Индексация сайтов

d.      SERP — заголовок, сниппеты, быстрые ссылки,

e.      Ранжирование и релевантность

Самостоятельная практика: 2 часа

  1. Найти/составить актуальный список факторов ранжирования в ПС. Выделить отдельно те факторы ранжирования, которые работают только в одной из ПС (Яндекс или Google).
  2. Составить список ресурсов, на которых были найдены полезные материалы по SEO.

Второй день

Теория: 2-3 часа

1.        Определение целей и задач SEO, методы оценки результатов.

a.      wordstat.yandex.ru — статистика поиска

b.      Частотность и конкурентность запросов — НЧ, СЧ, ВЧ, ВК, СК, НК

c.      Продвижение по позициям

d.      Продвижение по трафику

e.      Лиды и конверсии

2.       Составление семантического ядра (СЯ) и формирование структуры сайта.

3.       Проверка позиций — программы и сервисы.

Самостоятельная практика: 6-8 часов

  1. Составить СЯ в Google Docs и расшарить файл
  2. Составить карту-схему сайта
  3. Начать отслеживание позиций
  4. Составить список использованных ресурсов, программ и сервисов

Третий день

Теория: 2-3 часа

1.       Формирование основных этапов продвижения сайта

a.      Техническая подготовка сайта

b.       Внутренняя оптимизация контента и кода

c.      Работа с внешними ссылками

d.      Дополнительные источники трафика

2.      Изучение инструментов Яндекс.Вебмастер и Google webmaster — регион сайта, контакты, теги, настройка выгрузки ссылок.

3.       Файл robots.txt

4.       XML и HTML карты сайта.

Самостоятельная практика: 4 часа

  1. Добавить сайт в Я.Вебмастер и G.вебмастер, добавить регион, прописать контактные данные и теги, настроить выгрузку внешних ссылок, настроить быстрые ссылки.
  2. Составить файл robots.txt (детально изучить FAQ Яндекса)
  3. Составить HTML и XML карты сайта, добавить их через сервис вебмастера.
  4. Составить список использованных ресурсов, программ и сервисов.

Четвертый день

Теория: 3 часа

Техническая подготовка сайта (SEO-аудит шаг за шагом) – часть 1

1.        Установка кодов Google Analytics и Яндекс Метрики.

a.      Проверка индексации страниц

b.      Доступность сайта роботам Яндекса (http://webmaster.yandex.ru/server-response.xml)

c.      Выборочная проверка кеша страниц в Google и Yandex

d.      Проверка индексации страниц через инструменты Вебмастера

e.      Проверка использования на сайте мета-тегов, влияющих на индексацию

f.      Основной и дополнительный индекс Google

g.      Фильтрация неприемлемого содержания

2.       Индексация навигационных элементов сайта (сложные скрипты в навигации, флеш, DHTML и мультимедийные элементы).

3.       Скорость загрузки страниц.

4.       Проверка на валидность HTML и СSS.

5.       Взгляд на сайт глазами поискового робота, сравнение с тем, что видит пользователь.

6.       Title, Description, Keywords.

Самостоятельная практика: 2 часа

  • Проверка сайта по всем изученным пунктам.
  • Формирование списка задач по устранению найденных ошибок.

Пятый день

Теория: 3 часа

Техническая подготовка сайта (SEO-аудит шаг за шагом) – часть 2

1.       Протокол http, заголовки сервера

2.       Параметр last-modified

3.       Несуществующие URL и битые ссылки

4.       Использование канонических ссылок

5.       Дублирование контента внутри сайта

a.      Главная страница

b.      Дубли внутренних страниц

Самостоятельная практика: 3 часа

  • Проверка сайта по всем изученным пунктам
  • Формирование списка задач по устранению найденных ошибок

Шестой день

Теория: 3 часа

Техническая подготовкаа сайта (SEO-аудит шаг за шагом) – часть 3

1.        Индексация профайлов и тегов

2.       Индексация скрытых форм и функциональных элементов, влияние на сниппет

3.       Аффилиаты

4.       Проверка дополнительных доменов (зеркал)

a.      Полные и частичные дубли сайта

b.      Редиректы с www и без www

c.      Редиректы страниц со слешем и без слеша

5.       Настройка 404 страницы

6.       Анализ страниц и файлов вызывающих ошибки индексации

7.       Проверка и настройка ЧПУ

8.       Использование хлебных крошек (breadcrumbs)

9.       Фавикон

10.     Разбор наиболее частых технических ошибок оптимизации

Самостоятельная практика: 5 часов

  • Проверка сайта по всем пунктам
  • Формирование списка задач по устранению найденных ошибок
  • Составление списка использованных ресурсов, программ и сервисов.

Седьмой день

Теория: 3 часа

1.        Внутренняя перелинковка

a.      Классический алгоритм PR, «Вес» ссылки

b.      Trust Runk или «Вес» страницы

c.      Схемы перелинковки

2.       Внутренняя оптимизация

a.      Структура html страницы

b.      Релевантность контента

c.      Употребление в текстах ключевых слов

d.      Заголовки h2-H6

e.      Выделение ключевых слов в тексте тегами 

f.       Оптимизация изображений — размер, аттрибуты alt и title

3.       Типы контента и их влияние на ранжирование сайта

4.       Создание ТЗ на тексты

5.       Работа с копирайтерами и текстовыми биржами

6.       Проверка уникальности текстов — методология, сервисы, программы

7.       «Оригинальные тексты» от Яндекса

Самостоятельная практика: 5-6 часов

  • Настроить проверку позиций сайта
  • Разработать схему и настроить внутреннюю перелинковку
  • Написать ТЗ на тексты и заказать контент для сайта на 2 текстовых биржах и 1-2 форумах
  • Заказать наполнение нескольких страниц «под ключ»
  • Проверить уникальность текстов 3 разными сервисами
  • Воспользоваться сервисом Яндекса «Оригинальные тексты»
  • Наполнить несколько страниц сайта всеми типами контента и оптимизировать их
  • Сформировать файл-отчет

Восьмой день

Теория: 3 часа

1.        Формирование файла-отчета по SEO

2.       Ссылочные доноры и реципиенты

3.       Типы ссылок — текстовые, графические, JavaScript

4.       Анкоры ссылок

5.       Контекст ссылки

6.       Взаимные ссылки, схемы обмена ссылками

7.       ТИЦ

8.       Влияние ссылок на ранжирование сайта, НПС

9.       Естественная ссылочная масса

10.   Анализ внешних ссылок

11.   Типы покупных ссылок  и способы покупки — арендные ссылки, статьи, новости, постовые в блогах

12.   Составление анкор-листов

a.      «Хвосты» запросов

b.      Шаблоны околоссылочных текстов

Самостоятельная практика: 3-5 часов

  • Формирование файла-отчета по SEO
  • Анализ внешних ссылок
  • Формирование анкор-листа

Девятый день 

Теория: 3 часа

1.        Параметры качества внешних ссылок

2.       Покупка ссылок вручную у вебмастеров

3.       Покупка ссылок в Sape

4.       Покупка ссылок в Seopult

5.       Покупка ссылок в Miralinks

6.       Покупка ссылок в Gogetlinks

7.       Основы работы с микроразметкой на примере schema.org

a.      Типы данных schema.org

b.      Разметка страницы контактов

c.      Другие расширенные сниппеты для Яндекса

Самостоятельная практика: 10-15 часов

  • Покупка всех типов ссылок во всех биржах и напрмую у веб-мастеров
  • Покупка ссылок в аггрегаторе
  • Разметка кода страницы контактов используя Schema.org
  • Настройка передачи дополнительных данных в Яндекс для формирования расширенного сниппета

Итого теория: 27 часов

Итого самостоятельная практика: 40-50 часов

Продвижение сайта для начинающих: руководство по SEO

Продвижение сайтов — это трудный и длительный процесс, который требует определенного опыта. Но если вы решили заниматься этим самостоятельно, предлагаем ознакомиться с нашим руководством: продвижение сайта для начинающих. Мы разберем самые важные элементы, на которые важно обращать внимание в 2018 году в первую очередь. Итак, поехали.

Индексирование контента

Для того чтобы поисковые системы смогли проиндексировать ваш сайт, рекомендуется использовать файл Sitemap, который содержит информацию о всех новых и измененных страницах сайта. С его помощью поисковики и их роботы получат сведения об организации вашего контента на ресурсе и смогут более точно индексировать страницы. Также, поисковые системы могут находить сайт с помощью ссылок с других страниц и ресурсов.

Если вы хотите заблокировать индексацию определенных страниц, нужно использовать файл robots.txt, который размещается в корневом каталоге сайта. Он указывает поисковым роботам, какие страницы можно сканировать, а какие — нет. Однако он только указывает, но не запрещает показ страниц в выдаче. Поэтому, если у вас есть страницы с конфиденциальной информацией, лучше использовать более надежные способы блокировки. К примеру, в Google вы можете воспользоваться генератором файлов robots.txt в Google Search Console. Если вы хотите, чтобы страница не отображалась в поисковой выдаче, но чтобы была видна посетителям сайта, поможет тег noindex.

Важность соответствия заголовков страниц их содержанию

Говоря про продвижение сайта для начинающих, нельзя не упомянуть о значении сниппетов. Ранее мы уже делились рекомендациями и рассказывали, как создавать сниппеты. Важно, чтобы у вас был заполнен тег <title>. Это заголовок, который будет виден пользователям в поисковой выдаче. Он обязательно должен быть уникальным для каждой страницы и максимально соответствовать их содержанию. Ни в коем случае не используйте один и тот же заголовок для всех страниц. Если тег прописывается для главной страницы, желательно, чтобы в нем присутствовало название компании и любая другая информация о вашей деятельности. Если <title> пишется для определенного раздела, в нем должна присутствовать информация именно о том, что пользователь сможет там найти. Каждый заголовок должен быть коротким, информативным, оптимизированным (содержать ключевое слово, по которому страница будет продвигаться) и звучать естественно.

Использование мета-тега  <description>

Продвижение сайта — многоступенчатый процесс, одним из этапов которого является внутренняя оптимизация страниц. Мета-тег <description> — это описание страницы, которое помогает поисковым системам определить ее содержание.

Если заголовок должен состоять из нескольких фраз, то описание должно быть более объемным и также максимально соответствовать содержанию страницы. Еще один важный момент — этот мета-тег должен быть уникальным и не должен повторяться на разных страницах. Особенно это важно, если в поисковой выдаче появляются несколько страниц сайта. Уникальное описание поможет пользователям сделать правильный выбор и повысит CTR (коэффициент кликабельности).

Оптимизация контента

Продвижение сайта также включает в себя процесс оптимизации контента. В нее входят следующие элементы:

  • Оптимизация заголовков. Любой текст на сайте должен содержать заголовки, оптимизированные тегами «h2»-«h6». При этом тег «h2» является самым важным, он должен размещаться в самом верху текста и содержать самые важные ключевые слова. «h3» используется для подзаголовков. «h4»-«h6» не являются обязательными тегами, использовать их можно на свое усмотрение. Учтите, что главная цель заголовков — помогать пользователям быстро находить интересующую его информацию. Поэтому каждый заголовок должен раскрывать тему, которой посвящена определенная часть текста.
  • Уникальность текста. Все тексты должны быть уникальными, поисковые системы обращают на это особое внимание. Проверять на уникальность можно на различных сервисах, к примеру — Advego Plagiatus, Text.ru, Content-watch и др.
  • Объем текста. Конкретной цифры, какой объем должен иметь текст, нет. Главная задача — максимально раскрывать тему. Эксперты рекомендуют писать тексты от 300 слов.
  • Подбор ключевых слов. Подумайте, по каким запросам могут вас искать пользователи, и используйте их в тексте. В этом помогут Планировщик ключевых слов от Google или сервис Wordstat от Яндекса. Читайте подробнее о том, как составить семантическое ядро.
  • Плотность ключевых слов. Ключевые слова должны равномерно распределяться по тексту и составлять 2-3% от всего текста страницы. За переспам поисковые системы могут наложить санкции, что приведет к снижению позиций сайта или к полному исключению из поисковой выдачи.
  • Форматирование. Каждый текст должен быть структурированным и содержать маркированные или нумерованные списки. Это поможет пользователям легко воспринимать информацию.
  • Регулярность публикации. Весь контент должен публиковаться регулярно. Будет отлично, если вы оформите блог или раздел со статьями.
  • Контент для пользователей, а не для поисковых систем. Пользователи любят полезный контент. Все статьи, которые вы пишете, должны быть полезными, интересными и информативными. Продумайте все возможные интересы и проблемы пользователей и старайтесь отвечать на них в своих публикациях. Чем больше времени люди будут проводить на вашем сайте, тем больше ваш сайт будет нравится поисковикам.

Важность URL в поисковой оптимизации сайта

Адрес каждой страницы должен содержать ключевую фразу, которая характеризует ее содержимое. Также обычно используется путь. Поисковики рекомендуют использовать защищенный протокол https, с помощью которого ваш сайт получит отметку «Сайт защищен» в поисковой выдаче и будет вызывать больше доверия со стороны пользователей.

Обратите внимание на простоту URL. Сегодня лучше всего использовать ЧПУ (человеко-понятные урлы). Пользователям будет проще понять актуальность ссылки, если в ней будет присутствовать название раздела и имена файлов для документов вместо неразборчивого набора символов. Также это улучшит структуру вашего сайта.

Помните, что ссылки на страницы отображаются в поисковой выдаче. Поэтому простые и понятные URL будут выглядеть гораздо лучше, а поисковым системам будет проще их сканировать. Важно, чтобы для каждого документа был уникальный URL.

Важность навигации для поисковых систем

Новичкам в SEO при продвижении сайта стоит учитывать навигацию и понимать, для чего она нужна. Навигация позволяет пользователям быстро находить нужную информацию на сайте. Кроме этого, с помощью структуры навигации поисковики быстрее определяют наиболее важный, по замыслу веб-мастера, контент. Поэтому важно продумать навигацию сайта таким образом, чтобы пользователи могли быстро попадать на страницу с нужным им контентом. К примеру, если у вас много наименований товара, разбейте их на отдельные категории и перечислите на определенной странице.

Еще один важный момент — «хлебные крошки». Это путь, состоящий из внутренних ссылок, который позволяет пользователям вернуться к предыдущему разделу или на главную страницу. На страницах сайта «хлебные крошки» могут иметь следующую форму: главная страница/раздел/подраздел/товар.

Создайте карту вашего сайта — страницу навигации, которая предоставит возможность посетителям найти нужный раздел. Это полезно для ресурсов со сложной структурой.  Несколько рекомендаций:

  • Используйте логическую иерархию. Сделайте так, чтобы пользователь в несколько кликов нашел нужный контент. При этом не нужно размещать на каждой странице внутренние ссылки на другие страницы. Размещайте их там, где это уместно.
  • Обратите внимание на некорректность ссылок. Если пользователь каким-то образом попал на несуществующую или удаленную страницу, его необходимо направить на главную страницу сайта. Лучше всего на страницах 404 размещать ссылки на главную страницу и на популярные разделы ресурса.

Использование ссылок

Наверняка вы слышали, какую роль при продвижении сайта играет ссылочный профиль ресурса. Есть 2 вида ссылок: внутренние (ссылки, которые с одной страницы ведут на другую страницу сайта) и внешние (ссылки, которые ведут на сайт с других ресурсов).

Вот несколько рекомендаций по их использованию:

  • Информативность. Используйте в ссылках информативный текст. Это поможет пользователям и поисковым системам понимать содержание страницы, на которую ссылаются.
  • Лаконичность. Кроме того, что ссылки должны быть информативными, они должны быть небольшими. Лучше всего использовать несколько слов или одну фразу.
  • Лучше, если ссылка будет размещаться в начале текста и содержать ключевое слово в прямом вхождении.

Для анализа ссылочного профиля можно использовать сервис MegaIndex.

Адаптация сайта под мобильные устройства

Учитывая то, что сегодня более 50% пользователей заходят в интернет с мобильных устройств, важно, чтобы ваш сайт смотрелся одинаково хорошо как с компьютеров, так и со смартфонов и планшетов. Если ресурс не будет адаптированным под мобильные устройства, есть большая вероятность, что его покинут. Есть 3 способа адаптации сайта:

  • Адаптивный веб-дизайн. В этой конфигурации сервер отправляет одинаковый html-код на любые устройства. При этом размеры элементов страниц корректируются с помощью
  • Динамический показ. При запросе определенного URL сервер отправляет разные варианты кода html и CSS.
  • Разные URL. В данном случае для компьютеров создается один URL, а для мобильных устройств — другой. Например, для компьютеров — site.ru, для мобильных — m.site.ru.

Анализ эффективности продвижения сайта

Самые популярные поисковые системы создали бесплатные сервисы для анализа эффективности продвижения сайтов. В Google этот сервис называется Search Console, а в Яндексе — Яндекс.Вебмастер. Они позволяют посмотреть данные об обновлениях в поисковой выдаче, увидеть статистику по запросам, указывать географическую принадлежность сайта, посмотреть информацию как об индексированных, так и об исключенных из индекса, страницах, выявлять проблемы на сайте и много других функций.

Анализ поведенческих факторов

Для того чтобы следить за движением трафика (количество посетителей), используйте специальные программы веб-аналитики. Google предлагает для этого сервис Google Analytics, а Яндекс — Яндекс. Метрика. С их помощью вы сможете:

  • Наблюдать, откуда приходят посетители вашего сайта и какие действия на нем совершают
  • Определять самый популярный контент на ресурсе
  • Давать оценку оптимизации, которую вы проводили на сайте. Например, если вы изменили определенные мета-теги, вы сможете узнать, увеличился ли трафик и улучшились ли позиции ресурса в поисковой выдаче после этого.

Продвижение сайта для начинающих должно начинаться с оценки, аудита ресурса, выявления типичных ошибок SEO, разработки правильной и удобной структуры. Кроме перечисленных выше моментов в SEO-продвижении есть еще много «подводных камней».

04.08.2020

Курс «SEO оптимизация и продвижение сайта для начинающих»

1 день. Основы поисковой оптимизации

  • I . Определение SEO. Что такое поисковые системы, и как они работают. 
  • II . Как SEO помогает бизнесу 
  • III . История SEO 
  • IV . Тренды SEO (соотношение мобильной и desktop версий) 
  • V . Разбор сервисов Яндекс Вебмастер и Google Analytics 
  • VI . Факторы ранжирования 
  • VII . Яндекс Метрика и Google Analytics

2 день. Семантика

  • I . Типы пользовательских запросов 
  • II . Зачем определять тип запросов, и как это делать. 
  • III . Способы составления семантики, расширение семантики. 
  • IV . Чистка, разбивка и структурирование ядра 
  • V . Кластеризация запросов. 
  • V . Структура сайта и способы её создания. 
  • VI . Конкурентный анализ 
  • VII . Инструменты для сбора семантики и кластеризации запросов.

3 день. Заголовки Title, h2 и мета-теги

  • I . Что это такое, что входит во внутреннюю оптимизацию 
  • II . Мета-теги:Title, Description 
  • III . Keywords (Что это такое? Почему не работает?) 
  • IV . Заголовок h2 
  • V . Шаблонные заголовки для интернет-магазинов

4 день. Техническая оптимизация

  • I . Сервисы Яндекс Вебмастер и Google Search Console 
  • II . Инструмент Screaming Frog 
  • III . Чек-лист – техническая проверка сайта

5 день. Внутренняя оптимизация

  • I . Тексты (зачем они нужны) 
  • II . Что такое SEO текст 
  • III . Плохие и хорошие тексты 
  • IV . Как написать хороший текст 
  • V . Как составить ТЗ копирайтеру 
  • VI . Сервисы для проверки текстов 
  • VII . Текстовая оптимизация 
  • VIII . Заголовки h3 – H6

7 день. Продвижение в регионах

  • I . Отказы, глубина просмотра 
  • II . Как улучшить поведенческие факторы 
  • III . Коммерческие факторы – что это 
  • IV . Коммерческие факторы (интернет-магазин) – подробно рассматриваем чек лист 
  • V . Коммерческие факторы (услуги) – подробно рассматриваем чек-лист 
  • I . Яндекс Справочник 
  • II . Google My Business 
  • III . Поддомены с топонимами 
  • IV . Папки с городами для продвижения в Google 
  • V . Оптимизация сайта под регионы

8 день. Оптимизация посадочных страниц

  • I . Анализ конкурентов 
  • II . Локальная оптимизация посадочных страниц 
  • III . Составление матрицы локальных факторов

9 день. Внешняя оптимизация

  • I . Ссылки – как работают, зачем нужны 
  • II . История ссылок 
  • III . Естественные, анкорные, безанкорные ссылки 
  • IV . Способы наращивания ссылочной массы 
  • V . Софт: миралинкс гогетлинкс вебартекс

10 день. Автоматизация продвижения: софт в подробностях

  • I . Кей коллектор 
  • II . Screaming frog 
  • III . Кулаков 
  • IV . Подробный разбор каждой программы и применение для SEO

11 день. Фильтры поисковых систем + кейсы

  • I . Яндекс, Гугл 
  • II . Как вывести сайт из-под фильтра 
  • III . Кейсы: интернет-магазин, услуги

Перед покупкой полного курса слушатели могут поучаствовать в бесплатном вводном занятии.  

На нем участники познакомятся с основами seo-оптимизации, узнают, что такое релевантность и ранжирование, а также познакомятся с педагогами школы MyAcademy и смогут задать им все интересующие вопросы.

Чтобы получить досту к демоуроку, нужно зарегистрироваться по ссылке 

Спикер курса – ведущий SEO-специалист в компании ISEO с 8-летним опытом в сфере поисковой оптимизации. Он расскажет студентам об опыте ведения разных проектов и поделится секретами и фишками, которые облегчат работу.

Записи лекции остаются у слушателей в доступе на 1 год. Они хранятся в личном кабинете студента. Там же можно найти дополнительные материалы, которые пригодятся seo-специалисту в работе.

После завершения программы слушатели получают сертификат. 

Кроме того студенты получают помощь в трудоустройстве. HR-консультанты агентства  iConText оценивают резюме учеников, дают полезные рекомендации о том, как усилить документ и размещают его в закрытой базе, где сотрудников ищут крупные компании из разных отраслей и лидеры рынков.

С юридическими лицами заключается специальный договор и выставляется счет на оплату. 

Физические лица оплачивают курс банковским переводом, с помощью электронных денег или наличными в салонах связи через сервис «Яндекс.Касса». 

Есть три варианта рассчитаться за учебу по частям: 

  • прямой договор о рассрочке с MyAcademy при оплате 50% от цены курса  в качестве первоначального взноса. Оставшуюся часть можно разделить на несколько платежей до конца обучения.  
  • беспроцентная рассрочка на три месяца от «Яндекс.Касса»
  • кредит на более долгий срок тоже от сервиса «Яндекс.Касса». 

Для студентов, которые покупают несколько курсов сразу есть специальная скидка. 

SEO оптимизация и продвижение сайта для начинающих

Я б в нефтяники пошел!

Пройди тест, узнай свою будущую профессию и как её получить.

Химия и биотехнологии в РТУ МИРЭА

120 лет опыта подготовки

Сервис онлайн-консультаций

Выбери профессию, о которой потом не пожалеешь

Международный колледж искусств и коммуникаций

МКИК — современный колледж

Английский язык

Совместно с экспертами Wall Street English мы решили рассказать об английском языке так, чтобы его захотелось выучить.

15 правил безопасного поведения в интернете

Простые, но важные правила безопасного поведения в Сети.

Олимпиады для школьников

Перечень, календарь, уровни, льготы.

Первый экономический

Рассказываем о том, чем живёт и как устроен РЭУ имени Г. В. Плеханова.

Билет в Голландию

Участвуй в конкурсе и выиграй поездку в Голландию на обучение в одной из летних школ Университета Радбауд.

Цифровые герои

Они создают интернет-сервисы, социальные сети, игры и приложения, которыми ежедневно пользуются миллионы людей во всём мире.

Работа будущего

Как новые технологии, научные открытия и инновации изменят ландшафт на рынке труда в ближайшие 20-30 лет

Профессии мечты

Совместно с центром онлайн-обучения Фоксфорд мы решили узнать у школьников, кем они мечтают стать и куда планируют поступать.

Экономическое образование

О том, что собой представляет современная экономика, и какие карьерные перспективы открываются перед будущими экономистами.

Гуманитарная сфера

Разговариваем с экспертами о важности гуманитарного образования и областях его применения на практике.

Молодые инженеры

Инженерные специальности становятся всё более востребованными и перспективными.

Табель о рангах

Что такое гражданская служба, кто такие госслужащие и какое образование является хорошим стартом для будущих чиновников.

Карьера в нефтехимии

Нефтехимия — это инновации, реальное производство продукции, которая есть в каждом доме.

Гайд по SEO-продвижению сайта для начинающих

Главная / Как самому раскрутить сайт / Продвигаем бизнес-сайты

30 декабря 2020

  1. Легко ли сейчас быть Сео-шником
  2. Под какой поисковик продвигаться?
  3. Белое, серое и черное SEO
  4. Что нужно знать про работу поисковиков
  5. Индексация сайтов
  6. Поиск нужной информации в индексе
  7. Релевантность и ранжирование результатов
  8. Учет передачи веса ссылок

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo. ru. В прошлой статье мы рассмотрели в общих чертах пошаговый план продвижения коммерческих сайтов.

Будем считать, что вы ее уже прочитали и для вашего сайта были четко определены цели и решаемые задачи, выявлена целевая аудитория, назначены ключевые показатели эффективности вашего интернет-проекта и выбраны каналы для его продвижения.

Если одним из таких каналов было выбрано SEO, то вам имеет смысл ознакомиться и с этой публикацией, в которой мы попробуем залезть в шкуру Сео-специалиста, которому требуется продвинуть ваш сайт. Ну и постараемся понять, какие методы Сео продвижения стоит использовать, а так же раскроем некоторые завесы в работе поисковых систем.

P.S. Как бы я не хотел, но всего необходимого в одну (или даже несколько публикаций) не впихнешь (а дьявол, как говорится, кроется в деталях). В общем, есть вариант пройти онлайн-обучение по теме «SEO 2.0 от TexTerra». Все же, за это время рассказать можно, наверное, все. Но это платно, само собой.

Легко ли сейчас быть Сео-шником

Сейчас работать в области SEO может далеко не каждый человек. Тут нужен особый склад характера, ибо существует целый ряд проблем, с которыми постоянно сталкивается подобный специалист:

  1. Работать приходится в условиях постоянно (перманентно) изменяющихся алгоритмов работы поисковых систем. Базовые принципы, описанные в приведенной по ссылке статье, остаются постоянными, однако меняются нюансы, которые оказывают существенное влияние на успех кампании по продвижению сайта. По сути, любые ранее обнаруженные Сеошниками закономерности могут перестать работать в одночасье, и никто не может гарантировать работоспособность используемых сейчас методов. Люди, любящие стабильность и определенность, на такой работе не приживутся.
  2. Будучи SEO специалистом вы можете не спать ночами, думать, делать, и в течении полугода буквально «жить» проектом заказчика, но в результате дела у продвигаемого сайта могут даже ухудшиться. Одновременно кто-то может палец о палец не ударить, а продвигаемый им проект будет расти в выдаче. Отсюда следует достаточно низкая мотивация Сеошников к свершению трудового подвига. Многое просто не в их власти, и успех зачастую может определить что-то, что воле сеошника не подвластно.
  3. Мало того, что результат в SEO по большому счету не гарантирован, так еще и действительно грамотных (опытных) специалистов в этой области довольно-таки мало, и уж точно меньше, чем это востребовано рынком. Поэтому средняя квалификация среднего сеошника довольно низкая. По сути, нет институтов или академий, которые бы их готовили. Или, во всяком случае, в достаточном количестве и надлежащего качества. Люди учатся по курсам, уже не актуальным книгам, статьям и блогам.
  4. Процессу повышения образованности сеошников прежде всего препятствует то, что предмет их изучения не хочет, чтобы они его изучали и узнавали. Поисковые системы ни в коей мере не заинтересованы в открытом диалоге с SEO специалистами, ибо, по сути, находятся с ними по разные стороны баррикад. Поэтому знания приходится получать путем наблюдения за поисковыми машинами и постановкой экспериментов, что не является самым простым и эффективным способом. Между собой сеошники тоже не так уж и охотно делятся своими наработками.
  5. Не все сайты предлагаемые заказчиками можно продвинуть средствами SEO в современных условиях. Они могли быть разработаны либо очень давно, либо без учета их возможного продвижения в поисковых системах.
  6. Зачастую владельцы сайтов сами не знают чего хотят, и сформулированные ими в задачах цели продвижения совершенно не соответствуют тому, что они на самом деле хотят получить в результате работы Сео специалиста. Возникают непонятки, но клиент, как всегда, прав и…

Под какой поисковик продвигаться?

Кроме всех описанных выше сложностей, Сео-шники вынуждены при продвижении сайтов пытаться «услужить» по крайней мере двум хозяевам — Яндексу и Гуглу. А если брать в расчет и поиск Mail.ru, то трем.

Если верить показаниям счетчика Ливинтернет, то в рунете (доменной зоне RU) сейчас наблюдается примерный паритет между Яндексом и Гуглом, а доля остальных поисковых систем исчезающе мала на их фоне (разве что только за исключение Майла, но там особая аудитория, которая в основном состоит из пользователей других сервисов этой корпорации).

Гул здорово подрос за последние годы, ибо раньше перевес у Яндекса был чуть ли не двухкратный. Секрет кроется в том, что сейчас идет тенденция к увеличению доли мобильного трафика (посетителей, заходящих на сайты со смартфонов и планшетов), а у Google тут огромное преимущество в виде собственной мобильной платформы Андроид и предустановленным там по умолчанию их поиском. Ход конем, что называется.

Как видно из данных того же Лайвинтернета, трафик с Андроида составляет больше трети от всего трафика рунета. Вы только вдумайтесь? А если брать в расчет и другие мобильные платформы, то число людей заходящих в сеть с мобильника уже превысило число тех, кто заходит с ПК или ноутбука. Дальше будет еще больший уход в мобильность и это опять же добавляет новых проблем сеошникам и маркетолагам, ибо существенно меняется поведение пользователей на сайте.

По-любому, от продвижения в Google (а уже тем более в Яндексе, ибо именно там сидит большая часть целевой аудитории по многим коммерческим тематикам) никто просто так отказаться не может, и практически все коммерческие сайты сейчас продвигаются под оба этих поисковика.

Ну, а если сайт будет ориентирован на буржунет, то там уже у Гугла вообще практически нет достойных конкурентов. На мировом уровне они даже не сопоставимы. Людские, финансовые и аппаратные ресурсы отличаются на порядок. А это влияет на то, как работают алгоритмы Google, и на то, как быстро он работает в целом.

Кроме этого, если опять вернуться к рунету, у Яндекса и Гугла существенно отличаются аудитории. Может вполне оказаться так, что вся ваша целевая аудитория пользуется только Гуглом (или только Яндексом).

Скажем так, в Яндексе больше чайников. И это вовсе не плохо, ибо из них получаются отличные покупатели, но если ваш товар или услуга ориентирована на чуть более продвинутых пользователей, то Google может стать для вас основным источником трафика. Какие-то глобальные исследования на этот счет вы вряд ли найдете в паблике, но я думаю, что начав развивать и продвигать сайт, вы быстро поймете, какая поисковая машина для вас является приоритетной.

Если говорить про поиск Майл. ру, то его доля в рунете составляет где-то около пяти процентов и обусловлена она прежде всего тем, что все сервисы Майла собирают огромную аудиторию в рунете (даже большую, чем все сервисы Яндекса). При этом у них периодически меняется поисковый движок. Они постоянно торгуются с Яндексом и Google о предоставлении им лучших условий, а когда договориться не удается, то временно используют свой собственный движок gogo.ru.

Белое, серое и черное SEO

Итак, SEO специалист должен будет всеми правдами и неправдами заставить упомянутые выше поисковые системы обратить внимание на продвигаемый им сайт (хотя бы в плане его полной индексации) и каким-то хитрым и непонятным способом принудить их его полюбить. И это все при том, что поисковики в своих лицензиях четко говорят, что при ранжировании и определении релевантности документов ими будут учитываться исключительно интересы пользователей поиска, а отнюдь не владельцев ресурсов.

Значит придется «хитрить» и зачастую идти на сознательное нарушение всех этих лицензий. В зависимости от степени ухищрений и глубины нарушений правил поисковых систем SEO продвижение можно разделить на три группы:

  1. Белая SEO оптимизация — все предпринимаемые действия будут идти в полном согласии с лицензиями поисковиков. Этот путь сложен, трудоемок, с низкой и сильно оттянутой по времени отдачей. Но в то же время он самый надежный, стабильный и за его использование не последует пессимизация, фильтры или бан.
    1. Прогнозирование запросов, по которым пользователи Яндекса или Гугла могут попасть на ваш сайт. Фактически это сборка семантического ядра с помощью, например, подбора ключевых слов в Вордстате и создания страниц под них оптимизированных. Поисковые системы это приветствуют, ибо им потом проще будет искать релевантную запросу информацию. Но тут, естественно, не идет речь о переоптимизации, ибо это уже является нарушением лицензии.
    2. Оптимизация структуры контента и его внутренней перелинковки. Поисковики опять же не будут возражать, если вы таким образом поможете их роботам быстрее найти и правильно обработать имеющийся контент. А также показать степень важности тех или иных материалов на вашем сайте. Но опять же без фанатизма.
    3. Естественное наращивание ссылочной массы. Ключевое слово здесь «естественное», но об этом мы поговорим чуть позже.
  2. Серое SEO — не совсем согласуется с лицензиями поисковых систем, но именно этот способ оптимизации является наиболее популярным и массовым среди Сеошников. Однако, это может быть воспринято, как попытки манипуляции выдачей, и на ваш сайт могут быть наложены санкции (фильтры).
    1. Покупка и обмен ссылками в больших масштабах
    2. Переоптимизация текстов (спам ключевыми словами) для повышения их релевантности в глазах поисковых систем
  3. Черная оптимизация — откровенное нарушение лицензии поисковиков, за что гарантированно можно получить наложение санкций (вопрос только в сроках, в течении которых вас обнаружат и прижучат).

    Однако, эти методы по-прежнему используются, и в выдаче Яндекса и Гугла можно по некоторым запросам наблюдать, например, засилье дорвеев, а в индексе поиска все так же имеется огромное количество ГС (смотрите непонятные вам термины в статье про то, как начать понимать Сеошников).

    Перечислю примеры черного SEO без вдавания в конкретику, ибо никогда этим не занимался и заниматься не намерен:

    1. ГС и Дорвеи — создаваемые вручную или автоматически «плохие» сайты, которые призваны обманывать поисковики (попадать в индекс, чтобы с них можно было продавать ссылки, или даже в Топ выдачи, чтобы на них шел трафик, который потом будет перепродаваться), но никакой полезности для посетителей не имеющие.
    2. Клоакинг
    3. Скрытый (невидимый) текст
    4. Что-то еще, о чем можно прочитать в лицензиях (см. лицензию Яндекса для примера).

Что нужно знать про работу поисковых систем

Однако для того, чтобы применять озвученные способы оптимизации, сеошник должен прежде всего понимать хотя бы общие принципы работы поисковых машин. И чем более рискованным SEO он собирается заниматься, тем более глубокими и детальными должны быть его познания.

Индексация сайтов

Работу начинает поисковый робот (бот), который представляет из себя обычный компьютер (сервер) с соответствующим ПО. Он обходит страницы с потенциальным наличием качественного и уникального контента, находит вебстраницу, определяет ее содержимое (объем, качество), и если она ему понравится, то он передает ее на следующий уровень, который можно определить, как поисковик.

В силу аппаратных ограничений роботы не снуют в интернете как заведенные, а руководствуются определенными принципами. Во-первых, они ходят на страницы, на которые проставлено много ссылок со страниц, которые уже есть в индексной базе. Во-вторых, частота повторного посещения не всегда высока и рассчитывается индивидуально.

У Яндекса можно выделить два типа роботов:

  1. Основной робот — индексация основного контента, не имеющего новостного характера, когда нужно будет быстро добавить его в выдачу. Тут ранжирование идет по полному циклу, в отличии от описанного ниже быстробота.
  2. Быстробот — поисковый робот, который призван наполнять выдачу наисвежайшими материалами. Он посещает сайты, где часто появляется новая информации (например, блоги с RSS лентой или новостные ресурсы). Найденные им страницы ранжируются, опираясь лишь на некоторые внутренние факторы, и они мгновенно появляются в выдаче с указанием даты их создания. Но на следующий день позиции по этим запросам могут измениться после прихода основного робота индексатора.

Поиск нужной информации в индексе

Поисковик представляет из себя опять же обычный сервер (что такое сервер), но с уже другим программным обеспечением. В его задачу входит обход найденных ботом страниц, скачивание их содержимого и дальнейшая его обработка (создание индекса).

Все помеченные поисковым роботом страницы выкачиваются (в виде исходных Html кодов), из них извлекается контент (текст заключенный в Html коде, который должен видеть посетитель) и производится его первичный разбор и анализ. Текст вебстраницы записывается в отдельный файл (условно) и туда же записываются все ссылки, найденные на странице (они потом отправляются поисковому роботу, чтобы он туда сходил тоже).

Из полученного текста удаляются все стоп-слова (союзы, предлоги) и знаки препинания. Полученный в результате набор слов разбивают на так называемые пассажи. По сути, это предложения, но с некоторыми допущениями. Пассажи, как и предложения, объединяются смысловой законченностью, но оперировать именно предложениями, при машинном анализе русского текста, практически не возможно (в силу его «великости и могучести»).

Т.е. анализ ведется не по физическим (изначально имеющимся в тексте) предложениям, а по вновь созданным (машинным), которые и назвали пассажами. Ну, а эти самые пассажи уже складываются в индексную базу и каждому пассажу присваивается свой вес, характеризующий его значимость внутри этого текста. Отчего может зависеть вес? Например, от того, насколько пассаж релевантен данному тексту, сколько раз он в нем повторяется и где внутри текста он расположен.

В результате формируется база данных (поисковый индекс), в которой каждая проиндексированная вебстраница представлена набором пассажей с удаленными шумовыми словами (бессмысленными, связующими, паразитными, повторениями). Именно по этой базе (индексу) ведется поиск.

Когда вам нужно будет вогнать в индекс новые страницы, появившиеся на сайте, то лучшим вариантом будут сервисы по привлечению быстробота (индексатора) поисковых систем. Среди них могу выделить два похожих — IndexGator и GetBot. Стоит это дело совсем не дорого, а эффект достаточно стабилен.

Определение релевантности и ранжирование результатов

На самом верхнем (к пользователям поисковых систем) находится поисковый сервис, который принимает запросы от пользователей, и на основании расчета релевантности и применения факторов ранжирования выбирает (из созданного на предыдущем этапе поисковиком обратного индекса) нужные вебстранички, которые потом и будут показаны пользователю в качестве выдачи (серпа).

Упрощенно это можно представить так, что посетитель Яндекса задает свой вопрос и поисковая система начинает искать в своей индексной базе страницы содержащие пассажи, максимально соответствующие этому запросу. Полученный список релевантных страниц теперь нужно будет ранжировать (расставить приоритеты), т. е. определить последовательность расположения этих вебстраниц в выдаче.

Первый принцип, который начал использоваться уже очень давно, называется индексом цитирования. В его базовой версии он учитывал число упоминаний данной страницы (число ведущих на нее ссылок). Об этой системе я довольно подробно писал в статье про то, что такое Тиц и Виц сайта в Яндексе. Недостаток такого подхода состоит в том, что учитывается только общее количество ссылок, но не их качество.

Поэтому далее был придуман взвешенный индекс цитирования, который учитывает авторитет и качество ссылающихся сайтов. Появляются так называемые веса (статические), которые передаются по ссылкам. В Google это индекс называется Пейдж Ранком, тулбарное значение которого раньше можно было узнать для любой страницы любого сайта (сейчас это дело прикрыли).

Взвешенный индекс цитирования можно описать, как коэффициент вероятности попадания посетителя на данную вебстраницу с любой другой страницы сети интернет. Другими словами, чем больше на эту страницу ссылок и чем больше среди ссылающихся ресурсов будет авторитетных, тем вероятнее будет посещение данной страницы и тем выше будет ее вес. Рассчитывается он с помощью формулы в несколько итераций. Формула эта периодически изменяется и дорабатывается.

Раньше мы могли наблюдать тулбарное значение ПейджРанка, которое обновлялось раз в несколько месяцев и было построено на основе логарифмической шкалы, когда реальная разница между весом страницы с ПР=1 и ПР=7 могла быть тысячекратной или даже больше. Подробности читайте в упомянутой чуть выше статье.

Также следует понимать, что то или иное значение ПейдРанка для вашей страницы на ее позицию в выдаче по тому или иному поисковому запросу прямого влияния оказывать не будет. Но в то же время алгоритм, заложенный в расчете ПР, используется при ранжировании страниц, а значит его нужно знать и понимать, чтобы в дальнейшем использовать для своей пользы.

Учет трансляции ссылочных весов при ранжировании

В схеме ПейджРанка (взвешенного индекса цитирования) имеется такое понятие, как передаваемый по ссылке вес.

Статический вес передаваемый по ссылкам

Передача веса является не совсем правильным термином, ибо вес не передается, а транслируется, т. е. донор (читайте статью про SEO термины) ничего не теряет при установке ссылки, но при этом акцептор получает по ней определенный статический вес. Под термином статический следует понимать то, что этот вес не зависит от того, что используется в качестве анкора ссылки.

Сколько веса может передать та или иная вебстраница в интернете могут знать только алгоритмы поисковиков. Но доподлинно известно, что этот самый вес будет поровну поделен между всеми страницами-акцепторами, на который будут вести ссылки с этого донора. Исходя из этого принципа можно сделать массу выводов по внешней и внутренней перелинковки своего сайта.

Общий вывод по принципу трансляции весов — для того, чтобы прокачать какую-либо свою страницу, нужно получать на нее ссылки, желательно с авторитетных страниц. А как узнать, высок ли авторитет той или иной страницы в интернете? Правильно, нужно посмотреть на значение ПейджРанка для нее.

У Яндекса тоже имеется аналог пейджранка, который рассчитывается для всех страниц (ВИЦ), но узнать его значение сейчас не представляется возможным. Также у нашего поисковика имеется в арсенале еще и тематический индекс цитирования Тиц, при расчете которого прежде всего учитывается тематика ссылающихся ресурсов.

Измеряется он для всего сайта целиком. Для тематических ссылок (оценивается тематика по содержанию текста) применяется повышающий коэффициент, по сравнению с околотематическими и нетематическими, для которых может применяться серьезная сбавка передаваемого веса. Поэтому для наращивания Тиц важны ссылки не просто с авторитетных ресурсов, а желательно, чтобы они были близкой или совпадающей тематики с вашим сайтом. Напрямую на ранжирование он не влияет, но те же принципы используются для построения сайтов в выдаче.

Динамический вес, зависящий от текста ссылки (анкора)

До этого момента мы говорили только про статические веса. Однако, при расчете трансляции веса для любой ссылки, поисковые машины используют два типа весов. Первый — статический, о котором мы уже поговорили и который рассчитывается без учета текста ссылки (ее анкора). Второй — динамический (анкорный), который рассчитывается на основании нескольких параметров:

  1. Тематика донора (откуда проставлена ссылка)
  2. Содержимое (тематика) анкора
  3. Тематичность акцептора (страницы вашего сайта)

Чем более релевантны эти три составляющие, тем более высокий анкорный вес будет транслировать ссылка. Если у ссылки нет анкора (безанкорная), то динамический вес, передаваемый по ней, не рассчитывается вовсе. Статический вес передается всегда, если только сайт донор не находится под фильтром поисковых систем за продажу бэклинков.

Отсюда можно сделать очень важный вывод — любая ссылка, проставленная на ваш сайт, может быть ценна для вас двумя своими весами. Во-первых, мы нагоняем статический вес своей вебстраницы, что есть хорошо. Но если еще грамотно использовать анкор, то значимость этой же ссылки может быть увеличена в несколько раз.

Что нужно сделать, чтобы получить высокий анкорный вес? Попробуем расписать по пунктам:

  1. Донор должен иметь максимально возможный авторитет в поисковых системах. Точнее та страница, откуда проставляется бэклинк. Раньше можно было об этом судить, глядя на значение ПейджРанка этой страницы — чем меньше оно будет отличаться от 10, тем лучше, но сейчас это увы в прошлом. Придется пользоваться платными инструментами различных сервисов проверки сайта.
  2. Страница-донор должна быть максимально близка по тематике к странице-акцептору (продвигаемой вами).
  3. Анкор ссылки тоже должен быть максимально тематическим странице-акцептору (ее контенту, т.е. тексту).

Про использование в анкорах прямых и разбавленных вхождений ключевых слов вы можете почитать по приведенной чуть выше ссылке.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Использую для заработка

Руководство для начинающих по маркетингу вашего веб-сайта и увеличению посещаемости

Раскрытие информации для аффилированных лиц: DreamHost поддерживает отношения с некоторыми из наших рекомендованных партнеров, поэтому, если вы перейдете по ссылке и совершите покупку, мы можем получить комиссию. Мы рекомендуем только те решения, в которые верим.

Создание веб-сайта и наполнение его до краев выдающимся контентом — отличное начало. Однако, если никто даже не знает, что ваш сайт существует, они не смогут его посетить.Дело в том, что, если вы не дадите людям знать о существовании вашего сайта (и о том, почему им это должно быть интересно), он останется в безвестности.

Чтобы привлечь трафик на ваш сайт, вам необходимо продвигать его. К счастью, в вашем распоряжении множество вариантов, будь то платные рекламные акции или естественное развитие. Если вы понимаете целевую аудиторию своего сайта и проявляете немного терпения, вы можете привлечь много просмотров.

В этой статье мы обсудим важность веб-трафика, познакомим с основами маркетинга вашего веб-сайта и поможем определить целевую аудиторию.Затем мы покажем вам несколько способов продвижения своего веб-сайта, чтобы привлечь трафик. Давайте приступим!

Почему так важно привлекать больше посетителей на ваш веб-сайт

Веб-трафик — это довольно простая концепция. Короче говоря, этот термин относится к количеству посетителей, которые ваш сайт получает на регулярной основе. Сайты с высокой посещаемостью имеют больше просмотров страниц в день или месяц, чем сайты с низкой посещаемостью.

Вероятно, для вас не будет большим открытием, что трафик важен для веб-сайтов. Естественно, каждый владелец сайта хочет, чтобы его посещало больше людей, независимо от того, является ли его цель увеличить доход или просто поделиться созданным контентом с максимально широкой аудиторией.

Обычная причина, по которой посетители хотят посетить ваш сайт, — это увеличение конверсии. Под конверсией понимается действие, которое вы хотите, чтобы ваши пользователи совершили, например совершение покупки. Например, когда кто-то покупает что-то на вашем сайте, он превращается из обычного пользователя в клиента.

Однако конверсиями могут быть и многие другие вещи, такие как подписка на информационный бюллетень, создание учетной записи или заполнение формы. В любом случае, чтобы увеличить количество конверсий, вы, естественно, захотите увеличить посещаемость своего сайта.

Однако это не просто игра с числами. На самом деле, хотя трафик важен сам по себе, не менее важно, чтобы он был хорошим. Обычно это относится к посетителям, которые остаются на некоторое время, взаимодействуют с вашим контентом, возвращаются несколько раз и в конечном итоге конвертируются. 500 посетителей, которые остаются поблизости, обычно лучше, чем 5000 посетителей, которые быстро уходят и никогда не возвращаются.

Так как же получить желаемый трафик? Есть два основных метода: платный трафик и органический трафик.Мы более подробно рассмотрим каждый из них позже в этой статье, но сначала мы собираемся обсудить важность маркетинга в целом.

Маркетинг вашего веб-сайта?

Убедитесь, что ваш сайт работает быстро, безопасно и всегда в рабочем состоянии, чтобы посетители доверяли вам. Тарифы DreamHost начинаются с $ 2,59 / мес.

Почему маркетинг вашего сайта увеличивает посещаемость

Одна из самых насущных забот любого владельца веб-сайта — как помочь людям найти ваш сайт. Это может быть непростой задачей, особенно с учетом того, что в Интернете существуют буквально миллиарды веб-сайтов.Сделать свой заметным в этой толпе может быть непросто.

Вот где маркетинг вашего сайта становится ключевым. Создав и внедрив сильную маркетинговую стратегию, вы можете повысить видимость и осведомленность о своем сайте, что, естественно, является первым шагом к тому, чтобы побудить людей посетить его.

Marketing может относиться к любой работе, которую вы выполняете, чтобы ваш сайт был упомянут или замечен в другом месте в Интернете. Это может быть платная реклама, рекламные акции или распространение вашего контента на других сайтах или платформах социальных сетей.В любом случае, все дело в том, чтобы люди осознали, что ваш сайт существует, и объяснили, почему они вообще хотели бы его посетить.

Один из распространенных методов известен как входящий маркетинг. Этот тип маркетинга направлен на то, чтобы «привлечь» людей на ваш сайт, предлагая им что-то ценное. Это может быть блог, видеоконтент, онлайн-курсы, розыгрыши и так далее. Сам термин был популяризирован HubSpot, который описывает его преимущества следующим образом:

«Создавая контент, предназначенный для решения проблем и нужд ваших идеальных клиентов, вы привлекаете потенциальных клиентов и укрепляете доверие и авторитет вашего бизнеса.”

Ключевым моментом здесь является то, что вам необходимо создавать ценный высококачественный контент, что является немалым подвигом. Однако у этого много преимуществ. Например, актуальный и хорошо написанный блог компании может помочь вам создать обратные ссылки, привлечь трафик и сделать ваш бренд авторитетом в своей области — и все это одновременно.

Как определить вашу целевую аудиторию

Самый важный аспект эффективного маркетинга и привлечения нужного трафика — это знать, кому вы продаете.Проще говоря: привлечь всех на свой сайт невозможно, поэтому вам нужно сосредоточиться на тех, кто получит наибольшую выгоду от того, что вы предлагаете.

Для этого вам нужно будет рассмотреть и определить вашу целевую аудиторию — людей, которым вы хотите продвигать свой сайт. Хотя эта группа может быть довольно общей по таким характеристикам, как возраст, пол и местонахождение, она также может быть очень конкретной. Например, ваша целевая аудитория может иметь определенный нишевый интерес или работать в очень специализированной отрасли.

На самом деле мы уже обсуждали, как найти целевой рынок для вашего бизнеса, поэтому не собираемся здесь повторяться. Короче говоря, очень важно, чтобы вы провели исследование и рассмотрели своих конкурентов, чтобы определить как демографические характеристики вашей потенциальной аудитории, так и увидеть, есть ли сегмент этой аудитории, который еще не обслуживается.

Мы также рекомендуем вам создать профиль клиента, который представляет собой полную картину вашего теоретического идеального клиента.Это даст вам лучшее понимание вашей целевой аудитории, а также того, как лучше с ней общаться.

6 способов привлечь органический трафик на ваш сайт

Теперь, когда мы рассмотрели основы, давайте посмотрим на практические аспекты маркетинга вашего веб-сайта. Для этого мы познакомим вас с некоторыми из лучших способов привлечь трафик на свой сайт.

Все эти методы сосредоточены на том, как стимулировать больше органического трафика, то есть посетителей, которые попадают на ваш сайт естественным образом (через поисковые системы, ссылки с других сайтов и т. Д.).Позже мы также коснемся того, как создавать платный трафик, и это именно то, на что это похоже. Давай приступим к работе!

1. Выполните поисковую оптимизацию (SEO)

Этот первый момент не должен вызывать удивления, если вы регулярно читаете наш блог. Мы уже рассмотрели основы поисковой оптимизации (SEO) ранее, а также обсудили несколько способов улучшить SEO на своем сайте WordPress.

Короче говоря, SEO относится к ряду методов оптимизации вашего сайта и контента, чтобы повысить его шансы на высокий рейтинг в результатах поиска на таких сайтах, как Google. Чем раньше появляются ваши страницы, тем больше трафика вы обычно видите. Например, сайт с номером 1 получает в среднем 32,5 процента трафика по определенному поисковому запросу, а сайт с номером 10 получает только 2,4 процента, а сайты, которые не попадают на первую страницу результатов. сделать еще хуже.

Когда дело доходит до оптимизации вашего сайта, существует множество инструментов SEO, которые могут вам помочь.

Например, вы можете использовать SEMrush для исследования ключевых слов, которое покажет вам, какие термины люди используют, чтобы найти ваш сайт.Вы также можете использовать его для поиска связанных ключевых слов, которые вы можете естественным образом включить в свой контент. Еще один плюс? Вы можете легко изучить ключевые слова своих конкурентов. Чтобы попробовать SEMrush прямо сейчас, введите URL-адрес веб-сайта в поле ниже.

Вы также можете выбрать плагин WordPress, например Yoast SEO или The SEO Framework. Они помогут вам при создании контента, чтобы убедиться, что он оптимизирован для поисковых систем и соответствует всем стандартам SEO Google. Хотя на первый взгляд эти требования могут показаться чрезмерными, вы скоро усвоите эти правила и сможете быстро оптимизировать свой контент.

Связано: 13 простых способов заставить поисковые системы полюбить ваш сайт

2. Создайте присутствие в социальных сетях

В последние годы социальные сети стали одним из важнейших факторов создания органического трафика. Если учесть, что в мире более 2,5 миллиардов пользователей социальных сетей, причины этого должны быть очевидны.

Таким образом, использование социальных сетей для привлечения людей на ваш сайт является ключевым. Когда дело доходит до органического трафика, наиболее важным соображением является то, что вы выбираете правильные платформы для использования, а затем создаете присутствие, которое привлекает вашу целевую аудиторию.

К счастью, есть множество способов сделать это. Вы можете:

  • Используйте инструмент планирования. Социальные сети могут занять много времени, если вы будете делать все вручную. К счастью, есть несколько инструментов, которые можно использовать для эффективного планирования и управления публикациями, например Hootsuite и Buffer.
  • Создавайте привлекательный и визуально привлекательный контент. Если люди собираются взаимодействовать с вашими сообщениями и делиться ими, они должны быть хорошо написаны, хорошо выглядеть и иметь уникальный голос. Например, если вы используете фотографии в своих сообщениях, убедитесь, что вы знаете, как редактировать их, чтобы они выглядели как можно лучше.
  • Не бойтесь использовать хэштеги. Хэштеги играют важную роль в обеспечении видимости ваших сообщений людьми, которые могут в них заинтересоваться. Для достижения наилучших результатов используйте популярные хэштеги, которые напрямую связаны с вашим сайтом.
  • Учитывайте голос вашего бренда. Важно не только поддерживать единый голос во всех ваших сообщениях, но и находить тот, который нравится вашей целевой аудитории. Ваш бренд повседневный или профессиональный? Серьезный или дерзкий?

Наконец, не забывайте общаться и с другими. Социальные сети — это не улица с односторонним движением, поэтому обязательно комментируйте, ставьте лайки и делитесь сообщениями других пользователей. Это сделает ваше присутствие в социальных сетях более личным, а ваша аудитория получит дополнительную ценность и повод для того, чтобы подписаться на вас.

3. Начать блог

Блоги предназначены не только для рецептов, общих наблюдений и фотографий кошек. Фактически, блог может быть мощным инструментом для увеличения посещаемости вашего сайта. Причина, по которой мы возвращаемся к тому, что мы говорили ранее о предоставлении ценности вашим пользователям.Ведение блога — отличный способ публиковать контент, который другие сочтут полезным и которым стоит поделиться с другими.

Лучше всего то, что начать работу очень просто. Вы можете запустить блог за считанные минуты, а затем просто создать свой контент. Конечно, писать сообщения в блоге, которые люди захотят читать, не обязательно просто.

Хотя мы не можем сказать вам, что именно писать, у нас есть несколько ресурсов, которые могут вам помочь:

Как только ваши сообщения появятся, самое время рассказать людям, что они существуют. Вот и пришло время продвигать свои посты, особенно в социальных сетях. Это будет намного проще, если вы уже создали стратегию маркетинга в социальных сетях, как описано выше.

Наиболее важным фактором здесь является то, что ваш контент имеет высокое качество и его действительно стоит прочитать. Никакая оптимизация не может покрыть некачественный контент, поэтому это всегда должно быть вашим приоритетом №1.

Связано: Как начать блог: подробное руководство

4. Создание фирменного видеоконтента

Вы, наверное, догадались, что Google — крупнейшая поисковая система в мире, но знаете ли вы, какая из них занимает первое место.2? Ответ — YouTube. Учитывая, что у сайта более миллиарда активных пользователей в месяц, которые в совокупности смотрят один миллиард часов видео каждый день, он предлагает множество возможностей для повышения осведомленности о вашем сайте.

Создавая брендированный видеоконтент, вы можете представить свой сайт мировой аудитории через среду, с которой они знакомы и готовы к взаимодействию. Форма ваших видео полностью зависит от вашего сайта и конечной цели.

Например, если вы управляете веб-сайтом электронной коммерции, вы можете создавать видеоролики, объясняющие ваши продукты или услуги.И наоборот, если вы управляете сайтом отзывов, вы можете создавать видеообзоры в дополнение к вашим письменным. Есть много возможностей, и хорошая новость заключается в том, что начать работу сейчас проще, чем когда-либо.

Естественно, прежде чем вы начнете, необходимо учесть множество практических соображений. Например, вам как минимум потребуется камера и какой-нибудь инструмент для редактирования. Однако, если у вас есть смартфон, в вашем распоряжении уже есть и то, и другое. Сегодня камеры потребительского уровня и программного обеспечения для редактирования более чем достаточно для создания качественных и увлекательных видеороликов.

Самый важный аспект — сохранить последовательность и заметность вашего бренда. Должно быть очевидно, что видео являются расширением вашего сайта, и что люди могут получить дополнительную информацию, посетив вас там. Для этого включите ссылки в описания видео и разместите URL своего сайта в ключевых местах ролика. Это поможет привлечь на ваши страницы заинтересованных зрителей.

5. Создайте список рассылки

Как мы уже говорили ранее, один из принципов хорошего трафика заключается в том, что он не посещает сайт только один раз.Вы хотите, чтобы у людей была причина возвращаться на ваш сайт снова и снова. Хотя создание стабильно качественного контента является важной частью этого, еще один метод — использовать электронную почту в ваших маркетинговых усилиях.

Фактически, электронный маркетинг даже более эффективен для привлечения клиентов, чем социальные сети. Собирая адреса электронной почты ваших посетителей, вы можете связываться с ними всякий раз, когда у вас появляется что-то новое на вашем сайте. Например, вы можете отправлять электронное письмо всякий раз, когда у вас появляется новое сообщение в блоге, или регулярный обзор контента, который вы разместили в определенный период времени. Это побудит вашу аудиторию регулярно возвращаться на ваш сайт, а также поможет сформировать чувство лояльности и приверженности вашему бренду.

Для начала вам нужно выбрать приложение для электронного маркетинга. Есть много предложений, таких как MailChimp и GetResponse, которые помогут вам создавать сегментированные списки адресов электронной почты и писать убедительные кампании по электронной почте. Затем вы захотите добавить на свой сайт форму согласия, что позволит вам сделать большинство приложений, просто вставив код на страницу.

Наконец, вы можете написать мощный призыв к действию (CTA), который побуждает посетителей отправлять свои адреса электронной почты. Создание призывов к действию само по себе является формой искусства, но главное — сделать выгоду от регистрации очевидной для пользователя. Четко укажите, что вы им предлагаете и почему это им выгодно, и они с большей вероятностью подпишутся.

Связано: Руководство владельца веб-сайта по электронному маркетингу

6.

Постройте стратегию связей с общественностью (PR)

И последнее, но не менее важное: давайте обсудим преимущества стратегии по связям с общественностью (PR).По сути, PR состоит в создании отношений с различными СМИ, чтобы ваш сайт и бренд упоминались на их каналах. Это может быть чрезвычайно важным фактором в привлечении качественного трафика, поскольку он будет направляться из надежного авторитетного источника.

Разработка PR-стратегии может оказаться сложной задачей, поэтому вам нужно подготовиться соответствующим образом. Все, что мы рассмотрели, может помочь вам добиться прогресса. Например, вы можете обратиться к публикациям, чтобы узнать, хотят ли они размещать ваши записи в блоге или видео или устанавливать связи через ваши каналы в социальных сетях.

Однако то, как вы продвигаете свой сайт, в конечном итоге зависит от его цели и конечной цели. Примите во внимание вашу целевую аудиторию, подумайте, какие торговые точки они используют, и сузьте те, которые подходят для вашего бренда. Кроме того, будьте настойчивы и дружелюбны, убедитесь, что ваш сайт предлагает высококачественный контент, и вы сможете построить прочные отношения с людьми из вашей отрасли.

Как использовать платный трафик для расширения вашего сайта

Органический трафик жизненно важен, но это не единственный способ привлечь больше посетителей на ваш сайт.Как и следовало ожидать, под платным трафиком понимаются любые посещения, которые совершаются через источники, за которые вы платите. Это может включать рекламу, спонсируемый контент, профессиональные партнерства и так далее.

Одним из ярких примеров является реклама с оплатой за клик (PPC). Это тип рекламы, которая появляется рядом с результатами поиска Google по ключевым словам, релевантным вашему сайту. Как следует из названия, каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из этих объявлений, чтобы посетить ваш сайт, с вас взимается небольшая плата.

Поскольку вопрос о том, как начать работу с платным трафиком, обширен и сложен, нам придется вернуться к нему в другой раз. Однако давайте быстро рассмотрим некоторые из наиболее распространенных способов генерирования платного трафика:

  • Реклама и баннеры. Это объявления, которые вы часто видите вверху и по бокам веб-страниц. Они могут быть хорошо заметны, хотя обычно им мешают блокировщики рекламы.
  • Рекламный контент. Иногда это называется рекламными материалами и относится к статьям и другим сообщениям, которые выглядят как стандартный контент, но на самом деле являются платным маркетингом.
  • Платные результаты поиска. Такие службы, как Bing Ads и Google AdWords, могут помочь вашей рекламе появляться над результатами поиска по определенным ключевым словам.
  • Реклама в социальных сетях. Это спонсируемые сообщения, которые появляются рядом с обычным контентом в каналах и перед видео.
  • Маркетинг влияния. Это относится к тому, когда влиятельный человек в определенной области продвигает ваш продукт или бренд в своем контенте.

Важно отметить, что платный трафик так же легитимен, как и обычный. Фактически, большинство сайтов будут полагаться на комбинацию того и другого, чтобы регулярно получать новых посетителей. Независимо от вашего бюджета и цели, теперь у вас должно быть гораздо более четкое представление о том, как продвигать свой веб-сайт, чтобы получить столь важный трафик!

Узнайте больше о маркетинге веб-сайта

Подпишитесь на нашу ежемесячную новостную рассылку, чтобы получить советы и рекомендации по продвижению вашего сайта!

Пробка

Пожалуй, самая важная причина иметь его в первую очередь — это увидеть ваш сайт.Если никто не знает о вашем веб-сайте или не понимает, зачем им его посещать, ваша тяжелая работа будет потрачена впустую, а ваш доход, скорее всего, пострадает. Таким образом, вам необходимо разработать сильную маркетинговую стратегию и подумать, какие методы следует использовать для повышения осведомленности о своем сайте.

У вас есть вопросы о маркетинге вашего сайта для увеличения посещаемости? Присоединяйтесь к сообществу DreamHost и давайте начнем разговор!

16 способов продвижения вашего бизнеса в Интернете: руководство для начинающих

1.

Спросите себя, почему вам следует продавать свой бизнес в Интернете.

Слышали ли вы поговорку «начни с конца?» Когда дело доходит до продвижения вашего бизнеса в Интернете, эта цитата не может быть более верной. Первый шаг к любой успешной маркетинговой кампании в Интернете — это знать свою цель; Другими словами, в частности, , чего вы хотите достичь, с помощью своих маркетинговых усилий в Интернете.

Три наиболее распространенных причины, по которым вашему бизнесу нужен интернет-маркетинг:

# 1.Для представления информации

Первым шагом онлайн-кампании является информирование потенциальных клиентов о продукте или услуге, в том числе о том, что это такое, где они доступны, как они принесут им пользу, сколько они стоят и почему они лучше других конкурирующие продукты. Покупатели любят чувствовать себя информированными при принятии решения о покупке, поэтому цифровой маркетинг — отличная стратегия для достижения этой цели.

№ 2. Для увеличения спроса

Спрос относится к желанию клиента приобрести продукт или услугу, особенно когда у них есть возможность сделать это по доступной цене.Рекламные стратегии для увеличения спроса включают купоны на скидку, конкурсы / розыгрыши, образцы продуктов, поддержку знаменитостей и программы вознаграждений, все из которых можно рекламировать в Интернете. Цель состоит в том, чтобы вызвать ажиотаж и ажиотаж вокруг продукта или услуги, стимулируя потребительский спрос.

№ 3. Для привлечения потенциальных клиентов и продаж

85% маркетологов B2B считают, что лидогенерация является их самой важной целью при продвижении продукта или услуги. Лид — это любое лицо, которое проявляет интерес к продуктам или услугам компании, например, путем предоставления своей личной информации в обмен на подписку по электронной почте, бесплатную пробную версию, опрос или загрузку.Привлечение потенциальных клиентов — одна из отличных причин для онлайн-маркетинга, особенно потому, что чем больше у вас потенциальных клиентов, тем больше потенциальных продаж вы можете достичь для своего бизнеса.

«Сосредоточьтесь на основной проблеме, которую решает ваш бизнес, и выложите много информации, энтузиазма и идей о том, как решить эту проблему».

Лаура Фиттон

10 способов продвижения вашего блога WordPress для начинающих

Если вы только начали вести свой блог на WordPress и хотите, чтобы все читали ваш контент, вам следует продвигать свой блог на нескольких онлайн-платформах.

Недостаточно создать и запустить интересный и информативный блог. Для достижения лучших результатов нужно серьезно отнестись к его продвижению.

Маркетинг всегда был отличным способом привлечь целевую аудиторию к вашему бренду или продукту. Вы можете донести идею своей организации до большого количества людей, используя эффективные методы маркетинга.

Точно так же блоггер оптимизирует свои сообщения, чтобы лучше представить их на различных веб-платформах, где они могут генерировать трафик на сайт.

Но из-за жесткой конкуренции добиться успеха в блоге стало еще труднее. Кроме того, методы продвижения блога никогда не остаются прежними из-за постоянно меняющихся обновлений панд и пингвинов от Google.

Вот почему я собрал 10 проверенных способов эффективного продвижения вашего блога WordPress.

1. Создавайте качественный, интересный контент

Первый шаг, который вам нужно сделать, — это создать качественный, информативный и интересный контент для ваших блогов.

Вы должны понимать, что многие люди имеют большой опыт работы в той же нише, что и вы. Поэтому убедитесь, что вы пишете сообщение в блоге, которое может решить проблемы этих читателей и дать им богатый опыт чтения.

Кроме того, он должен соответствовать ожиданиям вашей целевой аудитории. Предоставляя им наиболее желаемый контент,
вы можете эффективно улучшить присутствие вашего блога в Интернете.

2. Установите наиболее подходящую тему

Общий вид блога может сделать или ухудшить видимость вашего сайта. Веб-дизайн — это жизненно важный аспект, который оставляет первое и последнее впечатление у посетителей.

Следовательно, вам следует искать тему, которая может красиво продемонстрировать посетителям цель вашего блога.

Итак, не торопитесь и выберите тему, которая отлично выглядит и может повысить удобство использования вашего блога. Хороший пользовательский опыт — это то, что побудит посетителей оставаться в вашем блоге дольше.

3.Маркетинг в социальных сетях

Продвигайте сообщения своего блога в социальных сетях, включая Facebook, Google+, Twitter, Instagram, StumbleUpon и т. Д., Чтобы привлечь больше веб-трафика. Если вам нужен успешный блог, вам нужно публиковать или делиться своим контентом в соответствующих группах.

Вы также можете создать страницу Facebook, на которой вы можете добавить всех ваших целевых посетителей и группу из той же ниши. Затем вы можете поделиться ссылками на свои сообщения через свой профиль Facebook.

Вы также можете добавить значки социальных сетей в каждое сообщение в блоге, чтобы ваши читатели могли делиться вашим контентом в своих учетных записях в социальных сетях.

4. Настройка постоянных ссылок

Вы можете оптимизировать свой контент, убедившись, что URL-адреса ваших сообщений в блоге содержат релевантные ключевые слова. WordPress может автоматически сгенерировать для вас постоянную ссылку, но прежде чем вы нажмете кнопку публикации, убедитесь, что она содержит ключевые слова и читается.

Попытайтесь оптимизировать постоянную ссылку таким образом, чтобы она мгновенно отображала ваш контент для посетителей.

5. Использовать гостевую публикацию

Гостевая публикация означает написание и размещение сообщения в блоге или статьи на чужом веб-сайте или в блоге.

Теперь вы можете подумать, как гостевые публикации могут повысить присутствие нашего блога в Интернете? Но это отличная стратегия, которая может продвинуть ваш блог среди большой аудитории в Интернете.

Вы можете использовать гостевой пост, чтобы побудить посетителей посетить ваш блог. Этот метод не только продвигает ваш блог, но и дает вам внешние ссылки с более авторитетных сайтов, что может улучшить ваш рейтинг в поисковых системах.

6. Создавайте сообщения в блоге, оптимизированные для поиска

Повышение рейтинга в Google, Yahoo и других поисковых системах за счет оптимизации заголовков и описаний ваших сообщений в блогах. WordPress предлагает множество надежных плагинов для SEO, таких как Yoast SEO, All In On SEO и т. Д., Которые будут создавать метаописания и теги плитки для каждой из ваших публикаций.

Убедитесь, что ваши метаописания и теги заголовков содержат все релевантные ключевые слова, читаются людьми и точно описывают ваш контент в привлекательной форме.

7. Используйте видео с YouTube

YouTube — идеальная платформа для социальных сетей, где вы можете в увлекательной форме передать свое аудиовизуальное сообщение потенциальным посетителям.

Несмотря на то, что это популярный маркетинговый метод, вы должны быть очень креативными со своей стороны.

Вы можете начать с простого видео, которое поможет вам освоить создание будущих видео для вашего блога. После этого вы можете заняться чем-то более творческим и новаторским.

8. Электронный маркетинг

Электронный маркетинг — один из самых известных способов продвижения вашего блога. Вам просто нужно создать список адресов электронной почты и продолжать добавлять новых подписчиков, чтобы генерировать качественные лиды.

Подписчики в ваших списках рассылки, надеюсь, помогут вам делиться и продвигать ваш контент на различных веб-платформах. Итак, вам следует создать обширный список адресов электронной почты, чтобы получать больше веб-трафика на ваш адрес.

9. Добавьте свой блог в социальные сети закладок

Вам следует добавить запись блога на сайты социальных закладок, так как это может помочь привлечь дополнительный трафик на ваш сайт.

Но имейте в виду, что вы должны выбирать качественные сайты закладок для отправки вашего сообщения. Сайты низкого качества не принесут пользы вашему блогу и могут навредить вам в долгосрочной перспективе.

10. Регулярно обновляйте сообщения в блоге

Убедитесь, что вы регулярно обновляете свой блог.

Создание регулярного контента дает вашим читателям повод вернуться и дает Google понять, что вы серьезно относитесь к тому, что делаете.

Заключение

С помощью этих проверенных советов вы можете продвигать свой блог WordPress на всех веб-платформах с целью привлечь больше веб-трафика и привлечь потенциальных клиентов.

Люси Баррет (Lucy Barret) — старший разработчик WordPress в HireWPGeeks, компании по разработке WordPress, и участник SEW.

Руководство для начинающих по продвижению веб-сайта на Facebook

Когда мы говорим о продвижении блога в различных сетях, один из самых мудрых советов, который вы получите: « Продвигайте веб-сайт на Facebook ». Социальная сеть с более чем 900 миллионами активных пользователей, это один из самых простых способов популяризировать ваш сайт бесплатно или за минимальную плату.Ведение блогов — это больше не просто ведение блогов. Речь идет о налаживании прочных и искренних связей с людьми. Хотя блог по-прежнему является основной платформой, не так просто, как когда-то, собрать аудиторию только с помощью одного блога. Сейчас люди находят сайты разными способами, в том числе в социальных сетях, таких как Twitter и Facebook. Остается только вопрос, как продвигать сайт в Facebook.

Для каждого сайта социальной сети требуются разные действия. Сегодня мы сосредоточимся только на одном — Facebook.Это самый крупный сайт, который дает блогам прекрасную возможность получить больше подписчиков.

Советы по продвижению веб-сайта на Facebook:

Страницы поклонников

Говоря о Раскрутка веб-сайта на Facebook , самый первый шаг — начать со страницы Facebook Fan. Их легко создать, и они связаны прямо с личным аккаунтом владельца. Это означает, что всего один вход в Facebook дает пользователям доступ как к их личной учетной записи, так и к фан-странице Facebook на своем веб-сайте.Это самый первый шаг к размещению вашего сайта на Facebook.

Фан-страницы

на Fb довольно просты. По сути, это страницы, на которых есть стены и многое другое. Это нормально, потому что это обеспечивает идеальный уровень взаимодействия с пользователями. То есть он достаточно мал, чтобы вы могли отправлять небольшие сообщения, указывать на сообщения, загружать фотографии и делать другие вещи, которые вернут читателям больше. Но просто создать фан-страницу недостаточно. Вам нужно работать над продвижением фан-страницы Facebook, чтобы привлечь больше пользователей и повысить узнаваемость на Facebook.Фан-страница в Facebook работает так же, как фан-сайты в Facebook. Вы можете разумно использовать его в качестве места для обсуждения и способа взаимодействия с читателями ваших веб-сайтов.

Чтение:

Публикация RSS-каналов в Facebook:

Один из очень простых способов начать продвигать веб-сайты на Facebook — это информировать своих поклонников Fb об обновлениях блога. Это легко сделать с помощью полезных fb-приложений для блогеров. Вы можете начать с SocialPilot, который используется для публикации обновлений из RSS-канала на странице поклонников, личном профиле и в ваших группах Facebook.. Это простая программа, которая публикует все сообщения из вашего блога в ленте Facebook. Затем пользователи могут прочитать отрывок из сообщения, увидеть прикрепленное изображение и оставить комментарий прямо на стене Facebook. Хотя это может сработать для некоторых сайтов, это редко бывает лучшей стратегией.

Люди могут получить RSS-канал где угодно. Они могут подписаться через RSS или просто посетить сайт. То есть добавление RSS-канала на страницу Facebook не помогает многим читателям. Что же тогда делать владельцам блогов? При повторной публикации контента на Facebook существует эмпирическое правило: если это не стоит делать вручную, не стоит этого делать вообще. То есть, если вы хотите поделиться контентом с пользователями, делайте это вручную. Делая это автоматически, вы тратите время впустую.

Мультимедиа и ссылки

Facebook — отличное место для обмена мультимедийным контентом, который может не поместиться в вашем блоге. То есть отличное изображение или видео могут не подходить для вашего контента, но все же могут быть интересны вашим читателям. Вот где вы можете принести им дополнительную пользу. Facebook упрощает загрузку видео и фотографий. Затем пользователи могут просматривать и комментировать их, как и все содержимое.

Еще одно прекрасное применение Facebook — это обмен ссылками. Люди всегда ценят, когда вы указываете им на контент, который им нравится. Вместо того, чтобы делать ежедневные ссылки, лучше всего разместить эти ссылки на Facebook. Это может начать разговоры. Читатели будут благодарны вам за это. Вам не нужно постоянно заниматься саморекламой. Поделитесь полезным сайтом или страницей на стене своей фан-страницы в Facebook, чтобы повысить свой авторитет.

Сайт-Facebook Перекрестное продвижение

Недостаточно просто иметь фан-страницу.Чтобы вырастить его, вы должны продвигать его в своем блоге. Это что-то вроде цикла. Пользователи приходят из блога и становятся его фанатами на Facebook. По мере того, как фан-страница набирает больше пользователей, она становится более заметной для сообщества Facebook. То есть все больше людей делятся материалами с вашей фан-страницы в Facebook. Это приводит к большему количеству подписчиков на фан-странице, что приводит к большему количеству читателей. Чем больше читателей, тем больше людей становятся поклонниками Facebook и так далее. Вы можете разместить виджет фан-страницы прямо вокруг сообщения в блоге на видном месте, что поможет вашим читателям подключиться к вашей странице в Facebook прямо с вашего веб-сайта.

Facebook предлагает различные кнопки, которые можно использовать для продвижения веб-сайта на Facebook. Мне больше всего нравится кнопка «Нравится» на Facebook, которая позволяет пользователям быстро ставить лайки и рекомендовать интересные истории на Facebook. Если вы хотите стать более вирусным на Facebook, вы можете включить подключение к Facebook, комментарии Facebook и т. Д. Помните, что Facebook — это сообщество из 800+ миллионов пользователей, и объем трафика, который вы можете использовать с Facebook, безграничен. Если вы когда-либо использовали только зеленый и убийственный контент, вам следует попробовать разместить кнопку отправки Facebook, которая будет полезна для пользователей Fb, чтобы поделиться своими статьями с другими друзьями Facebook или списком Facebook.

Взаимодействовать с подписчиками в Facebook:

Последняя основная часть стратегии Facebook — это взаимодействие. Это не всегда легко. Поддержание страницы в Facebook требует времени и усилий, а на взаимодействие с людьми, которые ее используют, требуется еще больше времени. Тем не менее, это важная стратегия для развития фан-страницы в Facebook. Если он просто сидит, а владельцы не обращают внимания, мало кто обратит внимание.

Публикация контента вручную — хорошее начало. Это показывает пользователям, что вы не просто позволяете странице в Facebook идти своим чередом. Ответ на комментарии — еще один отличный способ взаимодействия с пользователями, и косвенно вы будете продвигать веб-сайт на Facebook с помощью большего количества комментариев, и это будет полезно для брендинга вашего веб-сайта. Это вдвойне касается случаев, когда кто-то публикует сообщения на вашей стене. Если они приложат столько усилий, лучше всего ответить им любым возможным способом.

Я уверен, что многие из вас могут использовать Facebook как один из крупнейших инструментов продвижения блогов, но если вы только начали с веб-сайта и Facebook, вышеупомянутые советы по продвижению помогут вам продвигать свой веб-сайт на Facebook.

Блоги получают большую выгоду от фан-страниц на Facebook, но поддержание фан-страницы — определенно работа. Но всего несколько часов в неделю вы можете превратить свою фан-страницу в Facebook в постоянный источник трафика. Это отличный способ расширить вашу аудиторию.

Краткое руководство по продвижению контента для начинающих

Если вы покупаете что-то по нашим ссылкам, мы можем получать деньги от наших аффилированных партнеров. Узнать больше.

Продвижение контента — важная часть головоломки стратегии контент-маркетинга, однако многие начинающие блоггеры или создатели контента думают, что как только контент появится, читатели естественным образом придут.

Правда немного сложнее. Создание отличного контента — ничто без бэкэнд-стратегии по его продвижению после публикации. В конце концов, Ван Гог мог бы создать свои шедевры, но если бы они были спрятаны на чердаке всю его жизнь и далее, мы бы никогда не узнали о его великой работе. С продвижением цифрового контента во многом то же самое.



Редакционный календарь

Продвижение контента начинается с создания и организации самого контента.Тип контента, который необходимо создать, должен наилучшим образом соответствовать времени года, другим рекламным акциям компании или веб-сайта или даже другим событиям, таким как путешествия или запуск продукта. Все это необходимо учитывать как часть комбинированной стратегии продвижения и создания, вот почему редакционный календарь так важен.

Если вы не хотите создавать свой собственный, есть несколько шаблонов редакционного календаря, которые помогут вам начать работу, в том числе несколько из Vertical Measures, Early Bird Strategy и Bob Angus.Кроме того, если вы предпочитаете бумажную версию и хотите выйти за рамки обычного планировщика, попробуйте этот Epic Blog: One Year Editor Planner на Amazon. Однако, если вы обнаружите, что эти шаблоны не работают или вам не подходят, важнее иметь что-то, что работает для вас. Создайте свои собственные таблицы Google или файл Excel или распечатайте пустой календарь и заполните его удобным способом.

Пользовательская графика

Графика — еще одна вещь, которая пересекает грань между созданием контента и продвижением.Многие эксперты по социальным сетям рекомендуют создавать собственные изображения для Facebook, Twitter и других социальных сетей, чтобы не только соответствовать их конкретным требованиям к формату, но и создавать что-то привлекательное.

Эти изображения также можно использовать в самих сообщениях, но если вы продвигаете что-то вроде инфографики, имеет смысл иметь собственное изображение для социальных сетей вместо того, чтобы вырезать инфографическое изображение в поле предварительного просмотра ссылки, которое Facebook , LinkedIn и Google+.

Если вы сделаете создание пользовательской графики частью своего «редакционного потока», это сделает его легкой частью процесса, который становится легче с каждым разом. Такие инструменты, как PicMonkey или Canva, позволяют безболезненно создавать действительно привлекательные изображения без особого опыта в дизайне.

Онлайн-платформа и календарь продвижения в социальных сетях

После того, как ваши изображения и редакционный календарь будут оптимизированы, самое время подумать о , где вы собираетесь продвигать свой контент в Интернете.Конечно, легко думать об основах:

  • Twitter
  • LinkedIn
  • Google+
  • Pinterest
  • Facebook
  • Tumblr
  • Instagram

Но есть несколько других мест, где вы можете продвигать свой контент в Интернете, например:

  • Электронные подписи
  • Информационные бюллетени
  • Виджеты домашней страницы
  • RSS-каналы
  • Нишевые социальные сообщества
  • Продвигаемые сообщения в социальных сетях (Pinterest, Twitter, Facebook и LinkedIn в настоящее время предлагают это)
  • Внутренние доски сообщений или Коммуникационные платформы

Возьмите не только социальные сети, но и другие онлайн-платформы, которые у вас уже есть (или вы хотите создать), и выясните, как вы можете продвигать свой контент через этот канал. Необязательно использовать каждую сеть. Просто используйте те, которые лучше всего подходят вашей аудитории.

Постарайтесь максимально автоматизировать процесс, но то, что нужно делать вручную, нужно назначить в социальных сетях / календаре продвижения или в инструменте управления проектами, например Asana, Basecamp или ToDoist. Кроме того, вы должны настроить процесс повторного обмена прошлым контентом, который всегда актуален и полезен. Buffer позволяет повторно буферизовать прошлые сообщения в социальных сетях, а другие инструменты, такие как Re-Schedule Old Post (плагин WordPress), позволяют настраивать это автоматически с сортировкой по категориям.

Описание этих возможностей для продвижения существующего и нового контента, а также ответственных за каждую из них имеет решающее значение для видимости части контента и уровней вовлеченности.

Curation Outlets

Помимо продвижения новых и существующих сообщений в социальных сетях и на других ваших активных онлайн-платформах, также важно подумать о других местах, где вы можете публиковать свой контент. Пока еще нет мнения о том, хорошо ли переиздавать контент на платформе публикации LinkedIn, но это одно из популярных средств наставничества, которым пользуются многие люди.Другие популярные сайты синдикации включают Business2Community и Social Media Today, особенно если вы занимаетесь бизнесом или маркетингом. Вы просто вводите свои RSS-каналы, когда регистрируетесь в профиле, и они выбирают тип контента для продвижения.

Кроме того, другие крупные сайты, а также отраслевые сайты могут предлагать возможности для курирования контента. Например, Forbes и The Huffington Post регулярно переиздают контент с небольших веб-сайтов или блогов, давая этим авторам больше информации, чем они могли бы получить сами.

Переназначение существующего содержания

Процесс продвижения содержания не ограничивается тем, что вы один раз поделитесь вашим сообщением в блоге, электронной книгой или другим содержанием и никогда больше не вернетесь к нему. Вы должны не только постоянно обмениваться вечнозелеными фрагментами, но и думать о том, как можно перепрофилировать свои высококачественные фрагменты контента во что-то другое.

Вот несколько хороших примеров перепрофилирования контента:

  • Предложение аудиоверсии ваших сообщений в блоге
  • Превращение длинного сообщения в блоге в поясняющее видео, в котором вы углубляетесь в подробности. посты и превращение их в электронную или печатную книгу, как это делает Harvard Business Review.
  • Использование комментариев к сообщению в блоге для облегчения обсуждения в эпизоде ​​подкаста
  • Создание учебного пособия или вебинара, в котором более подробно объясняются результаты вашего тематического исследования

Если у вас достаточно различных типов контента, возможности безграничны, когда дело доходит до перепрофилирования контента, который вы уже создали. Хотя не весь контент достаточно хорош (или достаточно интересен), чтобы его можно было преобразовать во что-то другое, стоит выделить время, чтобы регулярно пересматривать, что можно превратить во что-то еще.

Самая важная часть создания стратегии продвижения контента — это спланировать все заранее. Когда вы летите мимо штанов, вещи неизбежно проваливаются, делая ваш контент, бренд и присутствие в Интернете медвежьей услугой.

Используйте этот шаблон календаря для социальных сетей, чтобы создать график публикаций в социальных сетях!

Веб-контент Фото через Shutterstock


Еще в: Популярные статьи

30 проверенных стратегий веб-маркетинга для привлечения большего числа клиентов

Продажи упали, а трафик медленно сокращается, похоже, у вас могут возникнуть проблемы.

Похоже, вам может понадобиться помощь с маркетинговой стратегией вашего сайта?

Ваш веб-сайт сегодня является одним из важнейших маркетинговых инструментов. Чем больше вы продвигаете свой сайт, тем больше кликов от потенциальных клиентов может прийти к вам.

Имея более 1,8 миллиарда веб-сайтов, включая ваших конкурентов, вам понадобится план игры, чтобы получить максимальные результаты от маркетинговой стратегии вашего веб-сайта.

Давайте начнем. Вот 30 проверенных маркетинговых стратегий веб-сайтов, которые помогут вам привлечь больше клиентов уже сегодня.

1. Улучшите SEO вашего сайта

Наличие сильного SEO-присутствия в Интернете больше не вариант; вы либо боретесь за рейтинг Google на первой странице, либо обречены на безвестность (иначе говоря, вторая страница).

Когда большинство людей слышат слово SEO, они начинают задумываться о сложностях SEO и даже могут подумать, что это только для обученных экспертов.

Вот где они ошибаются. По сути, SEO не сложно. Для этого нужны только последовательность, разумная стратегия и время.Вы не можете улучшить SEO своего сайта за один день и ожидать результатов в следующий.

Независимо от того, являетесь ли вы экспертом или новичком, вот несколько полезных фактов, которые помогут вам быстрее освоить SEO.

У вас также есть возможность обучаться у экспертов по SEO, таких как Нил Патель, Брайан Дин из Backlinko и Рэнд Фишкин, или пропустить кривую обучения и нанять специалиста по SEO для оптимизации вашего сайта.

Но вот несколько простых советов, которые вы можете использовать самостоятельно, чтобы улучшить SEO вашего сайта:

Пять советов по SEO для веб-сайтов, которые должен знать каждый новичок
  1. Оптимизируйте свои изображения для SEO: используйте высококачественные изображения с определенными или релевантными ключевыми словами в имени файла или тексте ALT.
  2. Ключевые слова везде: добавьте определенные ключевые слова на каждую страницу веб-сайта или URL
  3. Проверьте URL-адрес вашего веб-сайта: убедитесь, что URL-адрес вашего веб-сайта соответствует вашему (брендовому) названию, чтобы людям было легче вас найти
  4. Оптимизируйте страницы своего веб-сайта: напишите подробные мета-заголовки и описания с большим количеством ключевых слов для статей на вашем веб-сайте или в блоге.
  5. Добавьте ключевые слова к своему контенту: будь то видео, блог или страница с информацией о компании, убедитесь, что вы добавляете отраслевые ключевые слова, чтобы Google знал, что ваш контент помогает вашему ранжированию в Интернете и упростит его поиск людьми.

2. Google Мой бизнес

Если вы еще этого не сделали, заявите о своей компании в Google Мой бизнес.
Бизнес-функция Google включает отображение важной информации, которую люди должны знать о вашей компании, на Картах Google, в Поиске, на мобильных устройствах и на других ресурсах Google.

Вы также можете добавить свои контактные данные и веб-сайт, чтобы потенциальные клиенты могли найти все, что им нужно знать о вас, при первом поиске.

3.Добавьте и используйте SEO в своем блоге

Вы, наверное, слышали это тысячу раз, но ведение блога — отличный способ продвинуть ваш сайт и увеличить присутствие вашего бренда в сети.

Вот почему.

Бренды, ведущие блоги, получают на 97% больше ссылок на свои веб-сайты. Это означает, что другие бренды или блоггеры могут ссылаться на ваши продукты и статьи для своей аудитории, расширяя ваш охват в Интернете. Добавьте это к тому факту, что 57% маркетологов говорят, что получили клиентов именно благодаря блогам.

В Wishpond мы практикуем то, что проповедуем. Наш маркетинговый блог получает более 200 000 просмотров в месяц, а трафик нашего блога помогает превратить читателей в платящих клиентов. Частично это связано с тем, что 95% покупателей B2B рассматривают контент как главный фактор, определяющий надежность компании при оценке ее продуктов и услуг.

Мне нужно сказать больше?

Не знаете, о чем писать? Почему бы не создать потрясающую инфографику спортзала со статистикой и руководствами, чтобы заинтересовать ваших читателей.

Вот 21 инструмент для создания инфографики, который сэкономит вам массу времени (и ваша инфографика будет потрясающей).

Plus вы всегда можете быть или нанять писателя контента для своей маркетинговой команды, или нанять фрилансера, который напишет за вас. Я считаю, что первый вариант обычно работает лучше всего.

Какой бы вариант вы ни выбрали, вам необходимо разработать более полную стратегию контент-маркетинга.

4. Создайте канал на YouTube

Ежедневно на YouTube просматривается более миллиарда часов.Возможно, вы не удивитесь, когда я скажу вам, что Youtube — вторая по величине поисковая система в Интернете прямо сейчас.

Youtube — это не только платформа для размещения видео, но и отличный способ продвигать свой блог, продукты и завоевывать доверие потенциальных клиентов. Фактически, 73% потребителей с большей вероятностью совершат покупку после просмотра видео.

Посмотрите эту классную статистику видео от Tubular Insight

В отличие от других платформ социальных сетей, видео на YouTube имеют более длительный срок хранения, потому что их рост зависит не только от мгновенного взаимодействия, но и со временем, потому что они доступны людям через поиск.

Если вы думаете о развитии канала YouTube, ознакомьтесь с этими 18 эффективными способами расширения вашего канала YouTube сегодня.

5: Использование электронного маркетинга

В 2017 году Statista сообщила, что было более 3,7 миллиона пользователей электронной почты, и к 2022 году это число вырастет до 4,3 миллиарда (Statista, 2019).

Это половина населения мира.

И электронные письма не ограничиваются только приветствием ваших новых клиентов, они также могут помочь привлечь клиентов на ваш сайт с помощью рекламных акций, предложений, скидок и конкурсов.

Электронный маркетинг сейчас настолько нормализуется, что статистика электронного маркетинга Oberlo показала, что некоторые подписчики хотят получать электронные письма от своих любимых брендов, сделок и всего остального.

Но какими бы хорошими ни были электронные письма, проблема в том, что вы не единственный, кто будет отправлять их своим потенциальным клиентам. Для человека, получающего до 50 писем в день, выделяться в почтовом ящике важно … и сложно.

Если вы уже отправляете электронные письма, но их никто не открывает, возможно, ваша стратегия электронного маркетинга не работает по одной или нескольким причинам.

Нужна помощь в электронном маркетинге?

Закажите бесплатный звонок, чтобы узнать, как наша команда экспертов по почтовому маркетингу может помочь вам создать высокоэффективные почтовые кампании уже сегодня.

6. Исследование ключевых слов

Я не могу не подчеркнуть, насколько важно исследование ключевых слов, особенно если вы занимаетесь контент-маркетингом для привлечения трафика на свой веб-сайт.

Когда дело доходит до исследования ключевых слов, вы должны участвовать в долгой игре.

Исследование ключевых слов не только для вашего блога; это для вашей рекламы Google, рекламных акций, рекламы в социальных сетях и общей оптимизации веб-сайта.Вы можете найти ключевые слова обычным способом или использовать платный поиск по ключевым словам, иногда вам придется делать и то, и другое.

Powered by Search показывает, как легко можно лучше всего исследовать ключевые слова:

Если вам нужны идеи для SEO и ключевых слов, вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google и искать связанные ключевые слова, которые отображаются в отчетах Google Analytics Acquisition.

5 инструментов исследования ключевых слов для улучшения вашего SEO

Вот пять инструментов исследования ключевых слов, которыми клянутся эксперты, которые помогут вам улучшить SEO:

  1. Wordtracker
    Используйте Wordtracker для выявления высокоэффективных ключевых слов за считанные минуты с помощью своего онлайн-инструмента исследования ключевых слов.

  2. Moz Analytics
    Moz Analytics автоматически проверяет ваш сайт, отслеживает ваш рейтинг и показатели ссылок, а также показывает, чем занимаются ваши конкуренты. Отличный способ выделить полезные и действенные идеи.

  3. Keyword Discovery
    Keyword Discovery — это инструмент исследования ключевых слов, который может помочь вам в оптимизации сайта поисковой системы, управлении ключевыми словами с оплатой за клик и достижении лучших позиций в поисковых системах.

  4. WordStream
    Рекламный инструмент с оплатой за клик, который поможет вам получить больше от вашего маркетингового бюджета.

  5. Keyword Eye
    Keyword Eye — это быстрый и наглядный инструмент исследования ключевых слов, который может помочь в ваших кампаниях PPC и SEO.

7. Публикуйте статьи на экспертных сайтах

Найдите блоги или веб-сайты, которые являются лидерами мнений в вашей отрасли, а затем отправьте статьи, которые могут быть представлены их аудитории. Это также отличный способ создать обратные ссылки и привлечь органический трафик на ваш сайт.

Но знайте, что создание статей требует работы, вы должны убедиться, что в вашем текущем блоге есть качественная работа, а статья, которую вы публикуете, имеет в 10 раз больше качества, даже чтобы ее можно было рассматривать.Если вы стремитесь внести свой вклад в такие веб-сайты, как Forbes или Huffington Post, вам также необходимо укрепить авторитет писателя в Интернете, прежде чем вы обратитесь, чтобы стать участником.

Если вы готовы начать публиковать статьи, вы можете начать с одного или нескольких из этих 54 гостевых сайтов для размещения сообщений, на которые вы можете отправлять сообщения для увеличения органического трафика.

Если вы пишете контент, вы также можете посетить такие сайты, как [Business2Community], на которых публикуются статьи с высоким трафиком для экспертов отрасли.
Чтобы подать заявку на распространение вашего контента через Business2Community, посетите страницу их авторов.

8. Создайте партнерскую программу

Партнерские программы

— это простой способ побудить людей перейти на ваш сайт, чтобы узнать больше о вашей компании. На сегодняшний день 81% брендов приняли программу партнерского маркетинга.

Партнерская программа — это долгосрочное вложение; вам нужно будет создать программу, к которой люди захотят присоединиться, попытаться привлечь качественных партнеров и управлять ими, чтобы вы могли получать плоды своего труда.

Когда Shout Me Loud запустил свою партнерскую программу, они обнаружили, что 80% партнерских продаж приходятся на 20% партнерских программ, потому что 80% аффилированных лиц будут делать очень мало или вообще ничего, что способствует продажам. Поэтому вам придется взаимодействовать с партнерами по электронной почте или в социальных сетях, чтобы программа продолжалась.

Но как только он будет запущен, тысячи людей будут размещать, распространять и продвигать ваш веб-сайт и продукты, принося трафик и переходы на ваш веб-сайт.

Я нашел, что статья Daily Egg о том, как запустить действительно успешную партнерскую программу, пока что является лучшей, если вы заинтересованы в том, чтобы попробовать партнерский маркетинг.

9. Используйте гостевых блоггеров

Около 62% людей считают блоги с несколькими авторами более надежными. Так что, если вы единственный, кто пишет свои статьи, возможно, вам стоит принять гостевой пост.

В Wishpond многие авторы материалов по маркетингу и электронной коммерции обращаются к гостевым постам в нашем блоге.Некоторые из них настолько популярны среди наших читателей, что приносят органический трафик, конверсии и помогают в SEO-рейтинге наших блогов.

Не забывайте, гостевые посты — все в ваших руках. Чтобы получить все преимущества гостевой публикации, вы можете выбирать из высококачественных статей и отклонять некачественные статьи. Я считаю, что лучше не принимать гостевые сообщения, если вы не соблюдаете эти 7 правил.

10. Начать онлайн-курс

Звучит как сложная задача, но наличие онлайн-курса окупается, когда дело доходит до продвижения вашего веб-сайта и бренда.Hootsuite известен своей Академией Hootsuite, где они помогают маркетологам в социальных сетях освежить свои навыки.

Онлайн-курс, наряду с вашим блогом, также является быстрой печатью одобрения того, что вы знаете свое дело.
Вы можете организовать онлайн-класс несколькими способами:

  1. Вы можете проводить кампанию по электронной почте, обучая людей по электронной почте. Отправка курса один раз в день до завершения.

  2. Вы можете проводить занятия на таких видео платформах, как Facebook Live, YouTube, а теперь и IGTV.

  3. Вы можете подписаться на такие платформы, как Teachable, Thinkific или SkillShare, все платформы, на которых вы можете проводить платные онлайн-классы.

Онлайн-классы имеют свои плюсы, чем минусы, в основном вам придется много работать, чтобы поддерживать сообщество студентов, которые будут искать от вас ответы. Вам также придется создать платформу с хорошим пользовательским интерфейсом, иначе студенты расстроятся и уйдут.

Если онлайн-курс сделан правильно (платный или бесплатный), у вас будет большое сообщество студентов и поклонников, которые будут бесплатно пропагандировать и продвигать ваш бренд в Интернете или в автономном режиме.

Походит ли онлайн-курс на то, что вы могли бы попробовать для своего бизнеса? Вот руководство по 10 шагам к созданию чрезвычайно успешного онлайн-курса, которое поможет вам начать работу.

11. Добавьте ссылку на свой веб-сайт на все свои платформы

Добавление ссылок на все платформы позволяет оптимизировать сайт для увеличения количества кликов.

Когда вы забываете добавить свой веб-сайт в социальные сети, вы упускаете клиентов, которые могут активно или с любопытством искать вас.Сегодня, и если считать, то за последнее десятилетие объем внимания сократился на 50%. Наличие вашей ссылки прямо здесь и ожидание помогает привлечь людей, которые могут отвлекаться при поиске вашего веб-сайта.

Что еще хуже, так это то, что из-за стресса объем внимания сокращается еще больше, до колоссальных 18%, а это означает, что если ваши зрители не могут найти ваш веб-сайт, они, скорее всего, быстро перейдут в другое место. Вы также можете попросить сотрудников поделиться ссылкой на ваш веб-сайт в своих рабочих профилях и в социальных сетях.

12. Используйте отчеты Google Analytics

Google Analytics позволяет получить доступ к подробной информации о посещаемости и продажах вашего интернет-магазина.

Когда дело доходит до измерения посещаемости веб-сайтов интернет-магазинов, Google Analytics является бесспорным лидером. Он предоставляет подробную информацию о том, сколько людей посетили ваш интернет-магазин, на каких страницах они были, демографические данные пользователей и различные источники трафика.

Вы можете использовать свои аналитические отчеты Google, чтобы узнать об источниках трафика вашего веб-сайта.

Вы можете сравнить различные источники и периоды посещаемости веб-сайта (т. Е. 30 дней или последние семь дней), чтобы увидеть, уменьшается или увеличивается посещаемость вашего веб-сайта. Это может помочь вам отследить:

  • Где на вашем сайте или на целевых страницах могут повлиять ваши продажи
  • Насколько хорошо он работает, какие ссылки обеспечивают наибольший трафик
  • Если вам нужно сосредоточиться на построении ссылок
  • Обратите внимание на страницы с ошибками, которые необходимо исправить.
  • Создайте лучшую воронку продаж или маркетинга для своего интернет-магазина

13.Имейте стратегию обратных ссылок

Вы можете привлечь больше кликов на свой веб-сайт с помощью надежной стратегии обратных ссылок.

Поисковая система Google использует ссылки как один из трех наиболее важных факторов ранжирования веб-сайта в поисковых системах. Это известный факт, что первая страница Google всегда захватывает большую часть поискового трафика. CTR первого результата Google на 36,4% выше, чем у любой другой страницы результатов.

Хотите верьте, хотите нет, но вы можете улучшить SEO своего сайта, разместив на нем обратную ссылку в статье, которую вы публикуете как приглашенный автор.Но это только верхушка айсберга, когда дело доходит до обратных ссылок.

Как только у вас будет стратегия, вы начнете видеть увеличение CTR вашего веб-сайта и поступающий к вам трафик.

Хотите погрузиться в мир обратных ссылок? Ознакомьтесь с полным руководством по обратным ссылкам Backlinko.

14. Проведите розыгрыш на своем веб-сайте

Размещение бесплатных подарков на вашем сайте — верный способ продвижения вашего сайта. Розыгрыши подарков приносят больше пользы вашему бизнесу, чем вы думаете.На самом деле раздачи делают следующее:

Узнаваемость бренда: Если ваша цель — узнаваемость бренда, вы можете попросить участников использовать ваши продукты в изображениях или включить креативную концепцию, которая перекликается с посланием вашего бренда.

Увеличение количества подписок: Разрешите участникам указать свои адреса электронной почты для входа или подписаться на вашу подписку по электронной почте для привлечения потенциальных клиентов.

Привод трафика: Если вы хотите привлечь трафик и увеличить конверсию на своем веб-сайте, то это может помочь вашей аудитории зарегистрироваться на вашем веб-сайте или вернуться на ваш сайт, чтобы подписаться на раздачу.

Нужна помощь в планировании следующего розыгрыша призов или конкурса?

Закажите бесплатный звонок, чтобы узнать, как наша команда экспертов по конкурсу может помочь вам создать раздачу с высокой конверсией уже сегодня.

15. Эксперты отрасли в вашем контенте

Включение экспертов вашей отрасли в ваш контент или на ваш веб-сайт — отличный способ продвижения вашего веб-сайта. Это также повышает доверие к вашей аудитории.

Обратитесь к экспертам в вашей отрасли, чтобы они опубликовали гостевой пост, видео или осветили свою работу таким образом, чтобы они дополняли содержание вашего веб-сайта.

Давайте будем честными, иногда эксперты заняты, и попытки связаться с ними остаются без ответа. Не волнуйтесь, есть простой способ обойти это. Попробуйте связаться с ними по электронной почте или добавьте их советы экспертов к своему онлайн-контенту.

Например, когда я писал этот пост: 15 цифровых экспертов делятся своими лучшими маркетинговыми советами, просматривая советы и цитаты, маленькие жемчужины, которыми каждый эксперт поделился с другими, или непосредственно из своего собственного онлайн-контента.

16.Создать реферальную программу

Люди в четыре раза чаще совершают покупку, когда их порекомендует друг, потому что 71% потребителей с большей вероятностью совершат покупку, основываясь на рефералах в социальных сетях.

Реферальная программа отличается от партнерской программы. Рекламная акция позволяет вашим клиентам или поклонникам получать вознаграждение в обмен на то, что они порекомендуют своим друзьям зарегистрироваться или выполнить действие для вашего бизнеса.

Реферальные программы — это мощный способ развития вашего бизнеса за счет привлечения ваших нынешних поклонников.Вместо того, чтобы пытаться делать всю тяжелую работу в одиночку, это позволяет вашим фанатам делать это за вас.

После завершения продвижения вы можете использовать его для дальнейшего продвижения своего сайта.

17. Отвечайте на онлайн-обзоры

92% потребителей просматривают онлайн-рейтинги и обзоры перед покупкой, а 40% из них формируют мнение о вашем бизнесе, прежде чем связаться с вами.

Независимо от того, положительный это отзыв или отрицательный, вы можете использовать его для улучшения SEO и продвижения своих веб-сайтов и услуг.Интернет-обзоры можно найти в таких местах, как:

Google Онлайн-обзоры

Комментарии в социальных сетях

Необходимо знать, с чего начать свои собственные онлайн-обзоры Marketing Land может показать вам, как превратить отрицательные онлайн-обзоры в маркетинговые победы.

18. Используйте лидеров мнений для продвижения своего веб-сайта

Influencer Marketing входит в пятерку лучших маркетинговых инструментов и стратегий в течение последних четырех лет и продолжает расти.

Adweek сообщил, что к 2020 году маркетинг инфлюенсеров станет индустрией с оборотом в 10 миллиардов долларов.Вот как маркетологи вкладываются в маркетинг влияния. Вы можете использовать маркетинг влиятельных лиц для привлечения трафика на свой веб-сайт.

Это то, что сделала влиятельная личность в образе жизни, когда написала о SmartyPants Vitamins.

Вы можете использовать лидеров мнений самыми разными способами. Один из способов — сотрудничать с влиятельным лицом для проведения совместных акций, таких как раздача подарков, специальная скидка или призовой пакет.

Не знаете, с чего начать? Вот необходимое руководство по началу работы с маркетингом влияния.

19. Партнерство с брендами

Кобрендинг — это фантастический стратегический маркетинг и реклама, которые могут помочь продвинуть ваш бренд в целом.

Чтобы это сработало, вам нужно выбрать бренд, у которого есть услуга или продукт, дополняющий ваш собственный. Если все сделано правильно, это беспроигрышный вариант для всех.

Когда говорят, что две головы лучше, чем одна, это правда, у вас вдвое больше аудитории и вдвое больше людей для проведения цифровых рекламных акций, конкурсов в социальных сетях, розыгрышей призов и рекламных проектов.

Например, Uber и Spotify, два маловероятных бренда объединились для своей маркетинговой кампании «Soundtrack for Your Ride», позволяющей поклонникам Uber и Spotify получать больше удовольствия благодаря приложению.

90% всех маркетологов говорят, что маркетинг в социальных сетях увеличил их бизнес?

Еще в 2013 году было подсчитано, что 67% потребителей используют Facebook и Twitter для обслуживания клиентов, и это было пять лет назад! Теперь только в Facebook Messenger люди и компании обмениваются более чем 8 миллиардами сообщений ежемесячно.

Дело в том, что людям нравится позитивное взаимодействие с брендами в социальных сетях. Это органично позволяет вам продвигать свой веб-сайт и продукты, не выступая в роли робота-продавца.

Прекрасный пример — любимый Instagram Пил; каждый пост они комментируют и общаются со своими поклонниками.

21: Исправить неработающие внешние ссылки и ошибки

Неработающие внешние ссылки, как и указано, — это ссылки, которые никуда не ведут или выдают пользователям ошибку.

Может быть, вы заняты обменом другими ссылками с вашего сайта, или есть старый контент или веб-страницы, которые вы забыли удалить. Со временем вы потеряете потенциальный трафик и клиентов, если забудете проверить свой сайт, чтобы найти неработающие внешние ссылки.

Вы можете легко найти эти неработающие внешние ссылки с помощью таких инструментов, как Ahrefs или Google Tag Manager.

Используйте это подробное руководство, чтобы помочь вам найти и исправить неработающие внешние ссылки (правильный способ), чтобы вы могли начать продвигать свой сайт без каких-либо сбоев.

22. Используйте Facebook для привлечения потенциальных клиентов

Facebook обнаружил, что до 78% потребителей используют Facebook для поиска продуктов и услуг от таких владельцев бизнеса, как вы.

Facebook по-прежнему рассматривается как бизнес-справочник в Интернете. Вы можете создать бизнес-профиль и добавить релевантную для вашей компании контактную информацию, в первую очередь ссылку на свой веб-сайт.

Первый и самый естественный шаг, который вам следует сделать, — это создать страницу вашего бренда в Facebook, если вы еще этого не сделали.Оттуда вам придется оптимизировать свою страницу Facebook, чтобы получить от нее максимальную отдачу для своего бизнеса, хотите верьте, хотите нет.

Вы можете использовать Facebook для продвижения своего веб-сайта, делясь контентом, который ведет прямо на ваш веб-сайт или страницу потенциальных клиентов. Не стесняйтесь попробовать эти 45 лучших советов, приемов и оптимизаций для бизнес-страниц Facebook, чтобы начать генерацию лидов.

23. Используйте рекламные кампании YouTube

рекламных кампаний на YouTube — эффективный способ привлечения потенциальных клиентов для вашего бренда; Ранее я заявлял, что это вторая по величине поисковая система в Интернете, а также одна из трех крупнейших социальных сетей, в которой люди во всем мире смотрят YouTube более 150 миллионов часов каждый день.

Разве не было бы здорово разместить там рекламу для всеобщего обозрения?

Добавьте это к тому факту, что 60% людей предпочитают видеоплатформы прямой трансляции.

Начните работу и настройте рекламную кампанию YouTube, выполнив 10 простых шагов. который возвращает зрителей на ваш сайт.

Вы можете связать свою учетную запись Google Analytics со своей рекламной кампанией на YouTube, чтобы отслеживать свой прогресс.

24. Разместите свой сайт на своей визитной карточке

Визитные карточки по-прежнему имеют место в деловом мире, особенно на живых мероприятиях, семинарах и для местных клиентов.

Вы также можете использовать свою подпись в электронной почте в качестве виртуальной визитной карточки, чтобы каждый раз, когда вы отправляете электронное письмо, ваши клиенты знают, где вас найти, если вы им понадобитесь.

Оффлайн или онлайн прикрывают вашу основу при продвижении вашего сайта. Вы можете использовать Canva, чтобы легко создавать профессиональные визитки за секунды.

25. С историями из Instagram

историй в Instagram — это изображения или видео, которые вы можете загрузить в свою учетную запись, которые исчезают через 24 часа.Просто так его и нет.

Если у вас более 10 000 подписчиков, вы можете добавить «перелистывающую» ссылку на свою историю и направлять посетителей на ваш веб-сайт. Вы используете это руководство, чтобы узнать, как добавить ссылку на свою историю в Instagram.

Вы можете включить истории из Instagram в свой план маркетинга в социальных сетях. Пошаговое руководство Shopify о том, как использовать истории из Instagram для маркетинга (и почему вы должны), может указать вам правильное направление, чтобы начать работу.

Около 400 миллионов человек ежемесячно пользуются Твиттером; Вот почему твиты о вашем блоге могут быть невероятным способом связаться с вашим потребителем. Поскольку более половины твитов готовы ретвитить контент для вас, самое время добавить ссылку на ваш блог или веб-сайт в своем твите и позволить миру увидеть, из чего вы сделаны.

5 Тактик в социальных сетях Магазины электронной коммерции должны забыть о https://t.co/SXTjMQf9J0 #SocialMedia #ecommerce #shopify #SMM pic.twitter.com/WqBtCkbIFG

— Wishpond (@Wishpond) 8 февраля 2019 г.

Если вы хорошо используете Twitter, он может привлечь к вашему блогу массу трафика. Но просто опубликовать заголовок сообщения в блоге со ссылкой на ваш сайт не получится.

Вы должны постоянно проявлять активность в Твиттере, иначе вы потеряете популярность у читателей. Постарайтесь не повторять эти 9 самых распространенных ошибок в Twitter.

27. Используйте профиль LinkedIn для своего бизнеса

Если вы работаете в сфере B2B, LinkedIn — идеальное место для вас, чтобы связаться с вашим рынком, наладить отношения и привлечь трафик обратно в свой блог.LinkedIn с более чем 500 миллионами пользователей по всему миру — это ваш любимый социальный сайт для деловых контактов.

Если вы хотите привлечь трафик на свой сайт из LinkedIn, вам нужно быть активным и часто публиковать сообщения на сайте.

  • Статус публикации обновляется несколько раз в неделю. Чем больше вас видят ваши знакомые, тем больше у вас доверия и тем выше вероятность, что они перейдут на ваш блог. Кроме того, это доверие может перерасти в потенциальных клиентов или партнеров.

  • Не рассылайте спам в своей сети. Используйте свое суждение (или аналитику), чтобы определить, сколько раз в неделю вы должны публиковать сообщения.

  • Размещайте ссылки на статьи в своем блоге. Используйте LinkedIn для дальнейшего развития отношений, приглашая своих знакомых для связи в вашем бизнес-блоге.

  • Размещайте ссылки на другие статьи. Если у вас нет двух или трех статей в неделю для публикации, разместите ссылки и на другие статьи — например, разместите статьи о новостях вашей отрасли или от известных лидеров отрасли.

Чтобы помочь вам с правильного старта, вы можете попробовать эти 6 советов экспертов по разработке привлекательной контентной стратегии LinkedIn, чтобы ваш профиль стимулировал продажи и посещаемость вашего веб-сайта.

28. Создайте онлайн-семинар

Онлайн-вебинары — один из самых популярных и эффективных способов привлечь и привлечь заинтересованных покупателей. Вы можете использовать вебинары, чтобы продвигать свои продукты, проводить занятия или налаживать отношения с новыми потенциальными клиентами. Выбор за вами, просто убедитесь, что он интересен и привлечет внимание вашей целевой аудитории.

Возможно, вы пытались провести веб-семинар, но не получили желаемых результатов. Пришло время превратить вашу однодневную встречу на веб-семинаре в отношения с помощью этой простой формулы из трех шагов.

Нужна помощь в продвижении вашего вебинара?

Закажите бесплатный звонок, чтобы узнать, как наша команда экспертов по маркетингу может помочь вам настроить кампанию вебинара с высокой конверсией уже сегодня.

29. Автоматизируйте свой маркетинг

Подумайте об этом, автоматизация — путь в будущее. Мы далеко ушли с 2011 года.Согласно последним исследованиям, автоматизация маркетинга в среднем приводит к увеличению продуктивности продаж до 14,5% и сокращению накладных расходов на маркетинг на 12,2%.

Сегодня более чем в 11 раз больше компаний используют автоматизацию маркетинга, чем в 2011 году.

Вы можете автоматизировать электронную почту, чат, рекламу и социальные сети, сократив нагрузку вдвое и позволив вашим маркетинговым усилиям быть активными, пока вы работаете над другими проектами.

Вот Wishpond, мы предлагаем автоматизацию маркетинга для такого бизнеса, как ваш.От писем до рекламы и еще кое-что. Щелкните здесь, чтобы узнать, что наши специалисты по маркетингу могут для вас сделать.

30. Изучите маркетинговую стратегию своего веб-сайта

Одна из самых важных вещей, которые нужно сделать для обеспечения роста вашего присутствия в Интернете, — это пересмотреть свою цифровую маркетинговую стратегию и стратегию веб-маркетинга. Найдите время, чтобы увидеть, что работает, а что нужно улучшить, вкладывая больше времени и денег в свои стратегии.

Итак, как вы оцениваете маркетинговую стратегию своего веб-сайта?

Вы проверяете свой анализ трафика и данных вашего веб-сайта, а также ключевые слова вашего бренда и размещение SEO.Лучшее место для начала — Google Analytics.

Если вы новичок в Google Analytics и вам нужна помощь от начала до конца, вот пошаговое руководство, которое поможет вам настроить Google Analytics за 10 простых шагов.

Сводка

Итак, у вас есть 30 проверенных маркетинговых стратегий веб-сайтов, чтобы получить больше кликов. Если честно, выбор одного метода просто не поможет вам, возможно, вам придется использовать как можно больше, если вы хотите начать делать вмятины в Интернете.

В сети много конкуренции.Ваш веб-сайт не единственный в своем роде, что не означает, что он невозможен, просто необходимо предпринимать последовательные действия для увеличения количества кликов и трафика на ваш сайт.

Вот это у вас есть.

Вы в настоящее время продвигаете свой сайт? Прокомментируйте ниже, что работает и что вам может понадобиться в маркетинговой стратегии вашего веб-сайта. Я хотел бы знать.

Статьи по теме:

Продвижение вашего контент-маркетинга — Moz

Глава 7:


Продвижение — это шаг, на котором большинство компаний терпят неудачу в контент-маркетинге.Они либо думают, что их работа сделана, когда они построили ее (но никто не приходит), либо они помещают ее в свои социальные сети и ждут, пока не появятся похвалы (и конверсии). Внимание: если вам не повезло невероятно, они, вероятно, не будут (по крайней мере, без дополнительных усилий со стороны вашей команды).

Это потому, что в Интернете людно. И хотя ваш контент может быть удивительным , есть еще много контента, ожидающего своего открытия.

Итак, ваша задача — продумать продвижение с того дня, как вы начали работу над частью контента, и до того момента, когда она наконец найдет свою аудиторию.Вы также захотите понять, как люди делятся контентом. Редко бывает, что одна влиятельная акция приводит к каскаду последующих акций. Чтобы узнать больше о том, как узлы влияния влияют на совместное использование, прочитайте о процессе Buzzfeed для оптимизации и понимания сетевой диффузии (POUND).

В этой главе мы рассмотрим некоторые из лучших способов связать ваш контент с аудиторией, которую вы пытаетесь охватить, ссылаясь на несколько простых для понимания видео Whiteboard Friday в пятницу.Давайте нырнем!




Создание аудитории

Вы уже провели массу исследований аудитории, как на этапе контентной стратегии, так и на этапе формирования идей. Вот где вся эта тяжелая работа начинает приносить свои плоды. Если вы превратили это исследование в контент, который точно нацелен на определенную вами нишевую аудиторию, вы уже на правильном пути к построению отношений с этой аудиторией. Следующие методы могут помочь вам укрепить эти отношения.

Маркетинг влияния

Инфлюенсеры — эксперты отрасли. Это люди, которые уже собрали большую аудиторию и имеют мегафоны, чтобы достучаться до этой аудитории. Это те, к которым все, кого вы пытаетесь достучаться, уже прислушиваются. Развитие отношений с такими влиятельными лицами — еще один способ расширить вашу аудиторию, и он особенно эффективен для маркетологов, которые все еще пытаются добиться узнаваемости и известности своего бренда.Если вы правильно выполнили свое планирование, вы действительно можете включить маркетинг влияния как часть процесса создания контента.

Во многих случаях вы можете использовать Followerwonk для поиска в биографии Twitter и создания списка людей из вашей ниши.

Как использовать Followerwonk для маркетинга влияния
  1. Войдите в Followerwonk со своей учетной записью Twitter.
  2. Выберите вкладку «Search bios».
  3. Введите ключевое слово в поле поиска.
  4. Используйте доступную статистику, такую ​​как количество подписчиков и авторитет в социальных сетях, чтобы выбрать, к каким влиятельным лицам обратиться.

Мы ищем аккаунты в Твиттере, которые выглядят как влиятельные люди или организации по теме, о которой вы писали. И высокий социальный авторитет, и большое количество подписчиков являются хорошими показателями, но социальный авторитет может быть лучше, чем множество подписчиков, поскольку он указывает на заинтересованную аудиторию. Также ищите людей, у которых значительно больше подписчиков, чем у людей, на которых они подписаны.Некоторые люди собрали подписчиков, просто воспользовавшись автоматическими обратными связями, и вы можете отсеять их, отклоняя тех, у кого есть сомнительно большое количество учетных записей, на которых они подписаны.

В приведенном выше примере у нас есть рекламный материал о циклах засухи. Ключевые слова для этого включают «гидрология», «гидролог» и «гидрология», поэтому мы искали «гидролог», чтобы уловить все эти слова. Трудно сказать, сможете ли вы заставить Американское метеорологическое общество продвигать ваш контент, но это было бы большим успехом, если бы вы могли, так что спрашивайте.А у доктора Аиши Аль-Кураши меньше последователей, но более высокий социальный авторитет, так что это может быть еще одним хорошими отношениями, которые нужно развивать.

После того, как вы определили влиятельных лиц, к которым хотите обратиться, пора установить связь. Это искусство внутри себя, и это хорошо объяснено в видео Whiteboard Friday от Rand.

Хотя мы определенно рекомендуем посмотреть видео целиком, суть сообщения Рэнда заключается в том, что есть несколько факторов, которые можно использовать для увеличения шансов на установление успешного соединения:

Постарайтесь держаться подальше от утомленных старых постов с обзорами, которые задают серию мягких вопросов к множеству людей.Кто угодно может написать их, и в результате они обычно так же интересны, как спрашивать Боба Дилана (снова), какая у него любимая песня. Вместо этого посмотрите, действительно ли вы можете расширить мышление влиятельного лица, задав серию отличных вопросов на собеседовании или спросив его мнение о работе, которую вы разрабатываете в их области знаний. Помните, что влиятельные люди достигли своего положения, будучи занятыми людьми, поэтому сделайте помощь развлечением , а не рутиной.

Маркетинговый комментарий

Маркетинг комментариев — это частично построение отношений, частично продвижение контента.Есть много людей (и ботов), которые делают черную или серую версию этого, просто публикуя совершенно нерелевантные комментарии со ссылками на любое сообщение в блоге, которое они могут найти. Это неправильный подход; за этими комментариями почти всегда не следят, и вас могут забанить на сайтах, которые следят за комментариями к публикациям.

Поскольку большинство блогов в любом случае не следят за своими комментариями, имеет смысл сосредоточиться на белом методе маркетинга комментариев, который включает гораздо меньше ссылок, чем вы думаете.Вместо того, чтобы размещать ссылки на свои статьи в комментариях и на форумах, ищите в Интернете людей, которые пишут интересные вещи, связанные с тем, что вы освещаете. Затем вы общаетесь с ними в комментариях. Иногда это включает размещение обратной ссылки на написанную вами статью по теме. В большинстве случаев это не так. Он редко (если вообще когда-либо) включает упоминание о ваших продуктах. Рэнд подробно рассказывает в этом видео:

Ключ к маркетингу комментариев заключается в том, что вы получаете свое имя как человека, который интересуется этой темой и разбирается в ней.Это должно помочь вам заработать репутацию в долгосрочной перспективе, и если ваши комментарии будут интересными, писатели и другие комментаторы захотят прочитать больше из того, что вы хотите сказать. Помните, когда вы строите отношения в блогосфере, гораздо эффективнее (с точки зрения охвата) комментировать сообщения влиятельных лиц, а не потенциальных клиентов.

Как начать работу с маркетингом комментариев

Маркетинг комментариев — это легко сделать хорошо.Вы захотите:

  1. Найдите авторитетные блоги в своей отрасли. Вероятно, у вас уже есть их список. Если нет, выполните поиск по запросу «[ключевое слово] блог». Вы также можете использовать поиск по блогам Google. Если вы выполняете поиск с установленным MozBar (бесплатно), вы увидите некоторые аналитические данные, которые помогут вам решить, какие сайты следует проверить в первую очередь.

    Помните, что некоторые сайты, размещенные на Blogspot и WordPress (например, первые два в этих результатах), естественно, будут иметь более высокий авторитет домена (DA), потому что они заимствуют полномочия у своих поддоменов.В таких случаях авторитет страницы (PA) и ссылки являются хорошими показателями.

    Вы ищете не только отличную статистику, но и качественные разговоры, в которых можно было бы участвовать. Поэтому изучите некоторые из этих результатов и решите, с чем вы хотите ассоциировать свой бренд.

  2. Зайдите в выбранные вами блоги и оставьте полезные комментарии, которые помогут в разговоре. Сначала не оставляйте ссылки — вы строите отношения.Позже, когда вы заработаете некоторое доверие к этим сайтам, вы можете оставить несколько ссылок на контент (не только свой), который способствует разговору.

Гостевой пост

Ваш контент не должен просто жить на вашем сайте. С гостевой публикацией вы создаете уникальный контент для другого сайта со связанной аудиторией, но с большим охватом. Как и маркетинг комментариев, гостевые посты получили плохую репутацию из-за того, как многие люди этим занимались — размещать любой мусор, который они могли, на любом сайте с полуприличным авторитетом домена только для того, чтобы получить ссылки.

Но гостевая публикация (сделанная хорошо) может быть сверхмощной тактикой для укрепления вашего авторитета и расширения вашей аудитории. Публикация гостя, как и все формы построения отношений, может потребовать много работы, но если вы публикуете сообщения в нужных местах, потенциал вознаграждения высок.

Если вы решите пойти по этому пути, найдите заслуживающие доверия сайты, связанные с вашей отраслью, которые предоставят вам ваш собственный авторский титул. Вы можете сказать, что это хороший сайт, если бы с гордостью отправили ссылку своему боссу или бабушке (и не только потому, что это ссылка).Затем напишите интересный и уникальный контент, который побудит людей искать у вас больше контента.

Как начать работу с гостевым размещением

Публикация гостя вначале очень похожа на маркетинг комментариев:

  1. Выполните поиск сайтов с высоким авторитетом страницы и домена, а также с активными и релевантными обсуждениями (более подробные инструкции см. Выше).
  2. Начните комментировать сообщения и строить отношения с этими сайтами.
  3. Предложите редакторам этих сайтов захватывающие идеи для сообщений в блогах, адаптированные к их сайтам. При этом избегайте поиска обратной ссылки. Вы создаете авторитет, а не ссылки.
  4. Продвигайте все, что публикуете, как сумасшедшие.
  5. Повторить.

Outreach / PR

Еще одна форма продвижения, которая в значительной степени зависит от построения отношений, — это заработанные СМИ, которые часто включают в себя работу со СМИ и блоггерами, предлагая им написать о вас.В обоих случаях вам нужно выяснить, чем на самом деле интересуется писатель или репортер, и тщательно адаптировать свои презентации, чтобы убедиться, что вы отправляете им то, что они сочтут интересным, — не отправляйте им все, что вы когда-либо создавал.

Чаще всего человеку на другом конце нужно что-то особенное — в случае СМИ это часто ранний доступ к информации или какой-то эксклюзив, в то время как блоггеры могут также быть заинтересованы в бесплатных подарках или специальных предложениях для своих читателей.Прежде чем обращаться к ним, убедитесь, что вы прочитали все возможные правила подачи документов.

Как продвигать контент с помощью аутрич / PR

Журналисты тоже люди. Занятые люди. Во-первых, вы хотите найти подходящего человека для презентации. Followerwonk — отличный инструмент для этого. Используйте приведенные выше инструкции «Как использовать Followerwonk для маркетинга влияния», чтобы найти в биографии Twitter такие слова, как «журналист», «писатель» и «редактор», а также названия публикаций, которые вам интересны, и, конечно же, , ключевые слова, относящиеся к темам, о которых вы пишете.

Когда вы знаете, на кого нацеливаться, вам нужно их внимание. Для этого воспользуйтесь этими советами от Distilled:

  1. Обслуживайте вашу подачу. Это означает, что нужно знать, чем интересуются эти журналисты, и немного сочувствовать тому, как проходят их дни.
  2. Будьте представительны и вызывайте эмоции. Журналисты хотят публиковать новые захватывающие истории, а не повторно размещать какой-то случайный пресс-релиз, который публикуют все остальные. Покажите им, что вы немного обдумываете свою работу и что они от этого получат.

Социальные сети

То, что ваш контент подходит определенной аудитории, не означает, что они увидят его в течение дня. Вот где на помощь приходят социальные сети.

Если ваши контентные и социальные группы тесно связаны, значит, вы уже создаете тот контент, которым они хотят поделиться. Помните, что социальные сети — это больше для построения отношений, чем для прямого продвижения, поэтому ожидайте, что ваша социальная команда также будет делиться контентом, отличным от вашего.Это на самом деле хорошо для вас, потому что может привлечь новых людей к вашим социальным каналам. Рэнд рассказывает о преимуществах привлечения трафика из Facebook в этом видео на белой доске в пятницу:

Не забывайте, что у вас в голове может быть много информации, которая может помочь вашей социальной команде достичь большего. Например, если вы написали статью, вдохновленную другой статьей, отправьте социальной команде ссылку для вдохновения и контактную информацию другого автора.Это также работает, если вы кого-то цитировали. Вы даете своей социальной команде контекст и обширную информацию, необходимую для поддержания разговора.

Как продвигать контент в социальных сетях
У

Moz есть полный учебник по социальным сетям, но вам нужно знать лишь несколько вещей, чтобы начать продвижение в социальных сетях:

  1. Выберите правильный канал. Часть контента идеально подходит для Facebook, часть для Twitter, а часть — для обоих.Вы должны достаточно хорошо знать свою аудиторию, чтобы иметь представление о том, что они и где хотят видеть. Если нет, поэкспериментируйте.
  2. Публикуйте в нужное время. Facebook, Twitter и LinkedIn имеют встроенную аналитику. А если вы используете инструменты управления социальными сетями, такие как Sprout Social, Hootsuite или Buffer, у вас также должен быть доступ к информации о том, в какие дни и в какое время суток ваша аудитория наиболее активна. Используйте это в своих интересах.
  3. Используйте хэштеги (разумно).Хотя с хэштегами легко переусердствовать, они также позволяют по-новому взглянуть на контент, который вы публикуете в социальных сетях. Изучите, какие хэштеги актуальны для вашей отрасли, и приступайте (пожалуйста, не более двух за раз).

Это все способы создать аудиторию, не требующую денег. Есть также множество способов привлечь внимание к вашему контенту через платное продвижение в социальных сетях, и это будет следующим.




Платная акция

Платное продвижение охватывает широкий спектр тактик: от платного поиска до медийной рекламы, платных социальных сетей и сетей распространения контента.Подобные тактики часто объединяются под общим названием «реклама с оплатой за клик» (PPC). Как и в случае с маркетингом в социальных сетях, в этом руководстве мы не сможем передать весь процесс должным образом, поэтому мы просто сделаем здесь краткий обзор, чтобы вы двигались в правильном направлении. Обязательно определите свою аудиторию, прежде чем начать; этот таргетинг поможет вам получить больше прибыли от вложенных средств. Энтони Кораджио, маркетолог PPC из Сиэтла, написал отличный учебник для этого таргетинга; мы определенно рекомендуем проверить это для получения дополнительной информации.

Кроме того, прежде чем проводить какое-либо платное продвижение, вы должны определить свой бюджет. В рамках любого канала вы можете тратить столько или меньше, сколько захотите. Знание того, какой бюджет у вас есть, поможет определить, на каких каналах вы работаете и какие подходы к таргетингу вы используете.

Платные социальные сети

Мы все знаем, что ни у кого нет данных о нас лучше, чем у социальных платформ, которые мы часто посещаем. Мы также проводим там огромное количество времени.Так что во многих отношениях имеет смысл выделить часть этих рекламных долларов на продвижение контента в Facebook, Twitter и других местах, где ваша аудитория часто посещает Интернет.

Большинство из этих платформ позволяют вам настраивать, кто будет получать вашу рекламу целенаправленно, что может быть огромным бонусом. Посмотрели коляску для детского душа друга? Приготовьтесь увидеть его рекламу на Facebook. Заметили симпатичный журнальный столик? Это может появиться в рекламируемом твите.

В некоторых случаях вы, как маркетолог, можете даже загружать списки адресов электронной почты или использовать пиксели конверсии для создания похожих аудиторий, которые отражают интересы людей в вашем существующем списке или тех, кто просматривал ваш контент.

Как продвигать контент с помощью платной рекламы в Twitter
  1. Создайте новую кампанию в Twitter. Нажмите на аватар своей учетной записи, затем нажмите «Реклама в Твиттере». Twitter позволяет создавать кампании на основе ваших целей. Если ваш контент присутствует на вашем сайте, при настройке новой кампании выберите «переходы на веб-сайт или конверсии». Это позволит вам получить максимальную отдачу от вашего доллара, поскольку кампания будет нацелена именно на людей, которые действительно переходят на ваш сайт.
  2. Определите ваш метод нацеливания. Twitter продолжает выпускать новые способы нацеливания на пользователя в своей сети, каждый из которых имеет как свои плюсы, так и минусы. Протестируйте несколько разных вариантов и посмотрите, что лучше всего подходит для вас.
  3. При создании объявления всегда включайте изображение или видео. Объявления, которые отображаются на временной шкале пользователя, всегда получают больше показов и вовлеченности, если у них есть визуальный актив.
  4. Показывайте более одной рекламы в каждой кампании, тестируя разные креативные элементы и разные призывы к действию.Это позволит вам сравнить результаты и узнать, что прошло хорошо, а что можно улучшить в ходе следующей рекламной акции.

Платный поиск

Платный поиск иногда называют «поисковым маркетингом» (SEM), потому что он включает размещение рекламы на страницах результатов поисковых систем. Это способ представить контент клиентам, когда они хотят принять решение о покупке. Двумя наиболее распространенными инструментами / платформами являются Google AdWords и Microsoft Bing Ads.

В Moz мы обнаружили (и это хорошо известно в сообществе платного поиска), что SEM, как правило, лучше работает в качестве рекламного механизма с прямым откликом, который выходит за рамки простой ссылки на сайт или упоминания бренда и побуждает аудиторию к выполнить определенное действие, например подписаться на бесплатную пробную версию или загрузить ресурс. Это не означает, что его нельзя использовать для продвижения контента, но чтобы получить как можно больше трафика по самой низкой цене, мы рекомендуем сначала начать с платных социальных сетей, а затем работать над включением каналов SEM.

Как продвигать контент с помощью платного поиска
  1. Составьте список ключевых слов. Это те термины, по которым ваша реклама будет показываться, когда пользователь будет их искать.
  2. В соответствии с вашим бюджетом определите, какие типы соответствия вы хотите использовать. Точное совпадение , где запрос пользователя должен точно соответствовать введенному вами запросу, чтобы ваше объявление появилось, обеспечивает более строгий таргетинг при низкой цене за клик (CPC), но также приведет к снижению объемов трафика. Широкое соответствие обеспечивает больший объем трафика, но имеет более высокую цену за клик и более свободный таргетинг, что может не привести к отправке нужных людей на ваш путь. Выбранный вами вариант будет зависеть от того, насколько важно, чтобы ваше объявление отображалось только для людей, которые ищут точное слово. Если вы, например, Mitsubishi и нацеливаетесь на людей, которые ищут «mitsubishi eclipse», вы можете ограничиться точным соответствием, чтобы в конечном итоге не рекламировать свой автомобиль людям, интересующимся астрономией.
  3. Создайте убедительную копию объявления. Вы будете показывать рекламу на основе обычных и платных результатов, и в зависимости от ваших ставок ваши объявления могут оказаться на более низкой позиции. Будьте как можно более конкретными в своих объявлениях: пользователи демонстрируют намерение, выполняя поиск по определенным поисковым запросам. Если ваша реклама носит слишком общий характер, они не будут задействованы. Кроме того, если вы предлагаете закрытый контент (контент, который требует от читателей шага — обычно указывающего их адреса электронной почты — прежде чем они его увидят), сообщите об этом в тексте вашего объявления.Обязательно подчеркните, что они будут получать эксклюзивный контент, которого нет у других.
  4. Наконец, убедитесь, что вы направляете трафик на релевантную, интересную целевую страницу. Если вы связались с пользователем и заставили его нажать на ваше объявление, вы выиграли только половину битвы. Пришло время убедиться, что они действительно взаимодействуют с вашим контентом. Убедитесь, что вы даете пользователю именно то, что обещали в своем объявлении — в начале целевой страницы. Не заставляйте их искать на общей домашней странице то, что они хотят.

Медийная реклама

Иногда называемая баннерной рекламой, медийная реклама позволяет размещать рекламу (в самых разных носителях, от текста до видео) в Интернете с помощью рекламного сервера, такого как контекстно-медийная сеть Google (который показывает рекламу AdWords) или Атлас Facebook (который использует Информация о таргетинге Facebook для размещения рекламы в Интернете). Если вы приходите к контент-маркетингу из печатной журналистики, знайте, что, хотя мы украли это слово, концепция медийной рекламы в цифровом маркетинге немного отличается.

Медийная реклама часто используется при ретаргетинге, когда пользователь, посетивший ваш сайт (обычно обозначаемый файлом cookie), затем видит рекламу вашего сайта, просматривая другие страницы в Интернете. Например, если вы посмотрели на конкретный гриль-барбекю на Amazon, вы можете найти рекламу этого гриля в блоге, который вы читаете, на новостном сайте или даже на своей почтовой платформе, в зависимости от того, какие отношения имеет ваш рекламный сервер с различными места.

Есть много способов настроить ретаргетинг, включая продолжительность, частоту и специфичность.Вам нужно будет пройти грань между потенциальными клиентами, которые все забудут о вас, и ощущением, что вас преследуют до смерти. Эта линия варьируется в зависимости от вашей отрасли. Например, повторный таргетинг в магазине нижнего белья может казаться намного более очевидным (и навязчивым), чем постоянный просмотр одной и той же рекламы кофеварки.

Ретаргетинг, как и платный поиск, обычно используется для прямого ответа или, вообще говоря, для побуждения людей зарегистрироваться или приобрести ваш продукт. При этом ретаргетинг можно использовать интересными способами для продвижения вашего контента среди высококвалифицированных специалистов.

Как продвигать контент с помощью медийной рекламы
  1. Определите свою целевую аудиторию. Например, здесь, в Moz, у нас есть несколько руководств, очень похожих на то, которое вы сейчас читаете. Один из способов использования ретаргетинга для продвижения нового руководства — это разместить пиксель ретаргетинга (однопиксельное изображение, которое загружается на страницу исключительно для целей отслеживания посещений этой страницы) во всех руководствах, которые есть на нашем сайте. . Мы называем это нашим «сегментом руководства».«
  2. Настройте кампанию для целевой аудитории. Отсюда мы создали новую кампанию ретаргетинга, чтобы показывать рекламу всем пользователям в нашем «сегменте руководства», показывая им рекламу, продвигающую наше новое руководство. Эти пользователи проявили интерес к другим нашим руководствам, взаимодействуя с ними (загружая пиксель), поэтому мы думаем, что это хорошая аудитория, которой можно показать наше новое руководство.
  3. Создавайте привлекательные объявления. При ретаргетинге важны творческие ресурсы. Независимо от того, есть ли у вас команда дизайнеров или вы создаете рекламу самостоятельно, убедитесь, что ваша реклама выделяется из общей массы и имеет четкие призывы к действию.В современном Интернете пользователи все меньше и меньше используют медийную рекламу, поэтому использование ярких цветов или выделяющихся изображений имеет решающее значение для получения результатов.

Электронный маркетинг

Предлагая вашим новым членам аудитории возможность подписаться на ваш контент (или даже только на ваши обновления), вы можете быть уверены, что они будут возвращаться, ускоряя процесс создания бренда.

Один из способов сделать это — собрать адреса электронной почты с помощью специального призыва к действию (CTA).Возможно, вы захотите отправлять ежемесячный информационный бюллетень людям, которые проявили интерес к вашему контенту, в котором будут собраны все самое лучшее из того, что произошло с момента выхода последнего выпуска.

Если вы регулярно создаете контент в одном и том же базовом формате (например, блог), вы также можете настроить RSS-канал, который позволяет читателям автоматически подписываться на ваши обновления. Мы рекомендуем FeedPress как простое и недорогое решение. Он предлагает базовую аналитику, чтобы вы могли отслеживать своих подписчиков и успех того, что вы публикуете, и включает настраиваемый шаблон информационного бюллетеня, который вы можете использовать, чтобы ваши электронные письма соответствовали вашему бренду.

Шаги по настройке RSS-канала могут немного отличаться в зависимости от вашей CMS. Если вы используете что-то вроде WordPress или Drupal, скорее всего, оно уже запущено и работает — вам просто нужно вставить URL-адрес XML-канала в свой менеджер каналов, настроить любые параметры, которые вы хотите настроить, и позвольте ему скопировать. Если вы используете настраиваемую CMS, вам может потребоваться проконсультироваться со своей командой разработчиков, чтобы убедиться, что правильный код находится на месте, прежде чем вы сделаете этот шаг. FeedPress и FeedBurner (продукт Google) довольно хорошо разбираются в вашем сайте, так что сначала попробуйте.

Совет

Pro:

Чтобы избежать юридических осложнений, а также привлекательного маркетинга, сделайте подписку на рассылку по электронной почте и не требуйте их для доступа к другим разделам вашего сайта. Вы не только будете завалены ложными адресами электронной почты, но и не заведете друзей, отправляя электронные письма, о которых люди не просили. (Если вас часто сообщают как о спаме, это может привести к тому, что ваш домен даже попадет в черный список / заблокирован некоторыми провайдерами электронной почты.Убедитесь, что люди знают, что могут подписаться на рассылку по электронной почте, а затем предоставьте им это право.

Сети распространения контента

Знаете вы это или нет, но вы все время видите результаты сетей распространения контента. Это рекомендации к прочтению, которые часто можно найти в конце статей по всему Интернету в разделах с пометкой «если вам это нравится, то прочтите…» или «вам также может понравиться …». Эти места размещения обычно платные и проходят через такие компании, как Taboola и Outbrain.Это означает, что ваш контент тоже имеет право на такое распространение.

Одним из преимуществ сетей распространения контента является их большой охват. Вы также можете настроить таргетинг на свой контент, указав, на какую аудиторию вы хотите его смотреть. Большим недостатком является то, что некоторые создатели контента, выглядящего довольно спамом, используют их. Вы уже видели такие: «Врачи не хотят, чтобы вы знали об этом удивительном трюке, чтобы обратить вспять старение» или «Поздравляю! Вы имеете право на снижение выплат по ипотеке!» Вы можете найти утешение в том факте, что эти люди, скорее всего, не нацелены на те же группы, что и вы (это случай для отличного нацеливания внутри себя), и, по крайней мере, ваша работа будет выделяться как действительно полезная.




Распространение

Распространение вашего контента на более авторитетный сайт с более широкой аудиторией — действительно хороший способ расширить вашу аудиторию. Первый шаг к тому, чтобы это произошло, — написать действительно убийственный контент, который люди действительно могут захотеть распространить. Второй шаг — проработать информационные каналы, о которых мы говорили выше.

Одно из основных беспокойств людей по поводу синдикации контента заключается в том, не создаст ли это дублирование контента для поисковых систем.Это серьезное беспокойство, но вам ясно, правильно ли вы правильно пометили SEO-теги. Наш друг и коллега Эрик Энге из Stone Temple Consulting записал видео, чтобы помочь вам в этом:

По этой причине вам нужно убедиться, что вы подключаетесь к сайту, которому вы можете доверять, и который готов работать с вами над этой маркировкой.

Поздравляем! Вы на правильном пути к тому, чтобы донести свой контент до самой широкой аудитории.Продолжайте писать и продолжайте продвигать! И переходите к следующему шагу, который анализирует и исследует, как продвигаются ваши усилия по продвижению контента. Попробуйте что-нибудь, проанализируйте, как это произошло, и улучшите свой подход. Вот как стать ниндзя по продвижению контента.


.