Продвижение сайта в интернет: Современные методы продвижения сайтов и способы раскрутки в интернете

Выгоды, которые может получить Ваша компания с помощью умного продвижения сайта

Рост продаж. Люди привыкли использовать поисковые системы для выбора товаров и услуг. По статистике наибольшим доверием пользуются сайты из первой десятки. Доказано! Если заинтересованный посетитель попадает на Ваш интернет-ресурс, который находится в ТОПе с наибольшей вероятностью, он обратится именно к Вам.

Экономия денег на рекламу. Правильный выбор запросов для продвижения позволяет привлекать клиентов с ярко выраженной заинтересованностью в Вашем товаре или услуге, что значительно снижает стоимость их привлечения.

Увеличение посещаемости сайта. По статистике счетчика Яндекс.Метрика, порядка 55% посетителей приходят с поисковых систем. Чем выше Ваш сайт в результатах выдачи, тем больше вероятность того, что купят именно у Вас

Повышение узнаваемости бренда. Люди, которые приходят на Ваш сайт с поисковых систем, как минимум имеют заинтересованность. Даже если они не совершили покупку, они все равно будут знать о Вашей компании. Продвижение сайта в поисковиках используют в своей рекламной стратегии все крупные бренды.

Часто задаваемые вопросы:

Если мы закажем продвижение сайта, через сколько времени он будет в ТОР 10.

В среднем эффективным считается выведение сайта в ТОП за 3-6 месяцев, далее следует этап поддержки сайта на заданных позициях. Однако, некоторые запросы, имеющие высокую конкурентность требуют больше времени. Слишком быстрое продвижение сайтов нелегитимными методами может в конечном итоге привести к санкциям со стороны поисковых систем.

От чего зависит стоимость продвижения сайта.

Как правило, стоимость раскрутки и продвижения сайтов определяется индивидуально для каждого. При этом учитывается регион продвижения, количество ключевых слов и их конкурентность. Говоря о конкурентности запроса, имеется ввиду, что продвижение сайтов в Москве в целом намного дороже, чем продвижение сайтов в Туле, так как в Москве за каждый запрос борется большее число рекламодателей.

Нас уже выбрали

Нет смысла ждать пока конкуренты Вас опередят. Закажите продвижение сайта уже сегодня! Нужно просто отправить заявку через форму на нашем сайте или позвонить по телефону в Москве +7 (495) 765-31-40 или в Туле +7 (4872) 79-10-79.

Мы вам обязательно поможем!

Продвижение сайта в первые месяцы после его создания

 Создание сайта завершено, и Вы сразу желаете видеть его в ТОП-ах поисковых систем? Продвижение сайта – как комплексное, так и продвижение в Яндексе и других поисковых системах – чаще всего длительный трудоёмкий процесс.

 Первые 2-3 недели сайт, скорее всего, вообще ещё не будет проиндексирован Яндексом (Google обычно реагирует быстрее). Затем, считается (но не доказано), что новые сайты Яндекс держит в «песочнице» и не показывает их в выдаче на высоких позициях. Поэтому, в этом случае, если Вы обращаетесь к специалистам, они обычно не гарантируют продвижение сайта быстрее чем через 3-4 месяца (в лучшем случае).

Для продвижения нового сайта не стоит в первый же месяц после создания сайта и размещения в сети закупать на биржах сотни/тысячи (зависит от бюджета) ссылок. Неестественным ростом ссылочной массы Вы можете только ухудшить положение сайта.

Что лучше всего сделать для продвижения сайта в первые месяцы.

• Сразу же добавьте сайт в поисковые системы (проинформируйте их о новом сайте) – у каждой поисковой системы есть соответствующие ссылки.

• Проведите РУЧНУЮ регистрацию в каталогах сайтов Вашего региона. Так как такая регистрация / размещение информации проводится на длительный срок  — ручная регистрация сайта в каталогах гарантирует качество предоставления информации.

• Добавьте сайт в общенациональные каталоги сайтов. (так называемый прогон по каталогам). Для этого можно воспользоваться специализированными программами или онлайн-сервисами.

• Добавьте сайт в рейтинги. Наиболее известные рейтинги LiveInternet, RamblerTop100, Mail.ru.

• Подключите сайт к сервисам статистики и  аналитическим сервисам: Яндекс Метрика, Google Analytics, сервисы вебмастеров Яндекс и Google помогут Вам анализировать статистику и ошибки Вашего сайта.

•  Проверьте, к правильному ли региону отнесен Ваш сайт Яндексом (можно посмотреть с помощью сервиса Яндекс Вебмастер)

• Надеемся, что семантическое ядро (список основных ключевых слов) Вашего сайта было Вами составлено прежде всего и использовано при разработке сайта и наполнении его материалами. Если нет – составление семантического ядра необходимо Вам перед началом оптимизации и  продвижения сайта.

• Проведите аудит SEO-оптимизированности Вашего сайта. Если аудит сайта дал неудовлетворительные результаты, исправьте ошибки, проведите оптимизацию сайта под ключевые запросы.

• Постепенно увеличивайте ссылочную массу на сайт, используя для этого различные инструменты продвижения сайта (продвижение сайта ссылками, продвижение «вечными» ссылками, продвижение статьями, и т.д.).

• Задействуйте продвижение в социальных сетях, постинг на форумах.

• Генерируйте идеи новых способов продвижения сайта.

• И, главное — продолжайте развитие сайта. Сайт должен жить, наполняться интересной информацией, повышать свою привлекательность для пользователей.

Если у Вас есть вопросы о продвижении сайта, пожалуйста, звоните или пишите. Мы проконсультируем Вас по вопросам создания или продвижения сайтов.

8 способов продвижения вашей работы через Интернет-сотрудничество

Продвижение наших продуктов и услуг может быть трудоемкой и сложной задачей. Многие из нас запутываются в саморекламе в Интернете, не осознавая ценность сотрудничества с другими людьми через Интернет. Это может быть разумным способом расширить вашу сеть, объединить ресурсы и сэкономить время, деньги и работу.

Интернет открыл ряд захватывающих возможностей для получения прибыли за счет взаимовыгодных договоренностей или простого взаимодействия с другими для эффективного продвижения вашей работы и, в конечном итоге, привлечения большего числа клиентов.

Вот восемь способов сделать это:

1. Совместные блоги / сайты

Создание блога или простого веб-сайта, который вы можете использовать для демонстрации своей работы, повышения авторитета в своей области, продвижения себя и просто выражения своих интересов, является важным элементом стратегии саморекламы в Интернете.

Успешный блог требует регулярного и выдающегося содержания, чтобы иметь возможность привлечь много посетителей. Особенно тем, у кого нет времени, стоит подумать о создании сайта с одним или несколькими подходящими людьми.Теперь, когда другие работают на той же платформе, теперь можно быстрее создавать сообщения, комбинировать навыки и ресурсы и продвигать работу каждого на одном сайте.

Некоторые фрилансеры могут даже захотеть рассмотреть возможность использования совместного сайта в качестве платформы для продвижения совместных навыков нескольких людей как бизнеса, а не для продвижения отдельных фрилансеров.

2. Контакты в социальных сетях

Социальные сети позволяют людям создавать обширные сети людей, которых мы хотели бы знать о нашей работе.С такими сайтами, как MySpace, Facebook и Twitter, стало возможным установить связь с потенциальными клиентами, фанатами, а также ключевыми влиятельными лицами и даже знаменитостями в вашей отрасли. Лучше всего добавлять новых людей в эти сети с соответствующими личными сообщениями.

Что чрезвычайно важно в связи с людьми, которые сами хорошо связаны, так это то, что вы эффективно «подключаетесь» к их сетям всякий раз, когда они связаны с чем-то из ваших. Например, на Facebook, если кто-то со связями присоединится к вашей странице, все его контакты будут знать об этом в своих новостях.Связавшись с ключевыми людьми, вы можете держать их в курсе того, над чем вы работаете, что улучшит вашу видимость в Интернете.

3. Обмен контентом

Размещение материалов на чужом веб-сайте может быть отличным способом привлечь новых людей, которые увидят ваше имя в Интернете. Вы можете согласиться разместить статью или гостевой пост на другом сайте в обмен на собственный контент или даже согласиться обменяться приличными комментариями с кем-то еще с сайта или блога, относящегося к вашему.

Один из недостаточно используемых методов повышения вашей активности в Интернете в качестве фрилансера — это запросить у кого-то обмен отзывами / отзывами. Они могут быть явно размещены на вашем сайте, являются взаимовыгодными и повышают реальную ценность предлагаемых вами услуг и т. Д.

4. Совместное интервью

Найдите кого-нибудь в вашей отрасли, чтобы взять интервью у вас самих. Интервьюируйте друг друга в письменном, аудио- или видеоформате и загружайте их в блоги друг друга или где-нибудь еще. Включите ссылки друг друга внизу и включите в интервью.

Появление в качестве собеседника на другом, в идеале популярном веб-сайте — отличный метод саморекламы, потому что, помимо создания отдельного сайта, собеседование является отличной поддержкой для вас и повысит ценность вас как профессионала.

5. Продвижение по списку

Если вы отправляете информационный бюллетень по списку рассылки, который вы создали, вы можете использовать его для продвижения других людей и включения своего имени в другие списки. Наличие функции, ссылки или статьи о вас в чьем-либо информационном бюллетене возможно, если попросить вежливо.Однако это еще более возможно, если договориться с соответствующими людьми, у которых есть списки рассылки, об обмене контентом, например статьями или даже просто ссылкой в ​​информационном бюллетене, чтобы вас и вашу работу увидела новая и целевая аудитория.

6. Совместные продукты

Под «продуктами» я подразумеваю как физические продукты, такие как отпечатки жикле, так и нефизические, например информационные продукты или аудиофайлы. Создание таких продуктов, как электронные книги, — это один из способов получить доступ, особенно если это то, что будет распространяться через людей, которые делятся им с другими.

Очевидно, что обмен знаниями, навыками и рабочей нагрузкой с одним или несколькими партнерами — отличный способ быстрее собрать высококачественный продукт и установить контакты каждого сотрудника. Вы также можете подумать о том, чтобы изготавливать товары для бесплатной раздачи из-за их рекламной ценности.

7. Обмен ссылками

Простая, но полезная рекламная тактика заключается в том, чтобы согласиться разместить на вашем сайте ссылку на работу кого-то, кто сделал то же самое для вас на своем сайте.Люди действительно нажимают на ссылки, представленные на сайтах или рекомендованные ими, и наличие многих ваших веб-ссылок на ключевых сайтах в сети будет способствовать вашей открытости.

8. Работа с другими над совместными проектами

Это могут быть платные проекты, но это также возможность создать интересный, самостоятельный проект с другими, который вы можете добавить в свое портфолио. Подобное объединение навыков и талантов приведет к высококачественным проектам, которые значительно повысят ценность вашего личного портфолио и поддержат ваши усилия по маркетингу.

Действительно стремитесь к замечательной работе, поскольку вы используете преимущества объединения талантов с другими. Очевидно, что идеальный партнер для сотрудничества — это тот, кто в первую очередь хорошо известен, так что вы можете использовать их успех и продвигать через контакты, которые у них есть.

Связанное содержимое

Методы продвижения интернет-маркетинга — Методы электронного маркетинга

Методы электронного маркетинга

Эффективное продвижение — ключ к привлечению потенциальных потребителей и превращению посетителей в клиентов.Это было верно для традиционного бизнеса, а теперь это верно и для Интернет-бизнеса с витриной или без нее. Теперь, когда владелец интернет-бизнеса просматривает варианты интернет-продвижения, становится очень сложно выбрать правильную комбинацию, которая не только приведет к успеху, но и сделает его своевременным. Продвижение продуктов и услуг через Интернет может быть сложной задачей, если вы не можете сравнивать различные доступные варианты или имеете практическое представление об имеющихся услугах.

Варианты маркетинга, такие как оптимизация поисковых систем (SEO), партнерский маркетинг, маркетинг в социальных сетях и маркетинг по электронной почте, существуют уже давно и продолжают оставаться эффективными. Тем не менее, нельзя игнорировать другие варианты, такие как пресс-релизы, публикации на форумах и обмен ссылками, поскольку они помогают косвенно ориентироваться на потенциальных клиентов на нишевых рынках. В этом кратком обзоре мы обсудим различные основные принципы эффективных методов онлайн-продвижения.

Увеличение результатов поиска в поисковых системах

Эффективное продвижение через поисковые системы полностью зависит от того, что потребители ищут с помощью поиска по ключевым словам.Можно выбрать SEO-контент для привлечения трафика к определенной ссылке или просто перейти на платную рекламу, которая появляется поверх всех ссылок. Совместное использование обоих этих вариантов может очень хорошо сработать. Иметь ввиду; тем не менее, удержание на верхних страницах результатов поисковой системы с помощью платных опций может стоить очень дорого. Эффективное SEO может творить чудеса, увеличивая видимость веб-сайта в результатах поиска, поэтому он может быстро окупиться, а я — эффективный способ привлечь целевой интернет-трафик и увеличить продажи.

Идентификация аффилированных лиц

Размещение ссылок на различных веб-сайтах, которые направляют трафик на страницу, на которой продается конкретный продукт или услуга, которая занимается партнерским маркетингом, является еще одним способом продвижения бизнеса. Здесь продавец платит фиксированную комиссию партнерского сайта за каждую успешную продажу. Следуя этому методу, необходимо определять потенциальных партнеров на основе типа трафика, который у них есть. Например, нет смысла размещать ссылку на компьютерное оборудование на сайте по продаже косметики.

Прямые поиски

Отправка профессионального электронного письма потенциальному клиенту или покупателю — один из наиболее эффективных способов повышения продаж. Это может быть эффективно сделано путем сбора информации по электронной почте от потребителей, которые являются частью целевой аудитории, с помощью различных сторонних ссылок, опросов, форумов и рефералов. Этот метод может полностью потерпеть неудачу, если электронная почта интерпретируется как попытка рассылки спама, поэтому найм профессиональных почтовых служб будет лучшим решением, чтобы избежать этого.

Помимо описанных выше вариантов, можно выбрать пресс-релизы, социальные сети или другие способы обмена информацией через обсуждения на форуме. Даже метод обмена ссылками хорошо работает для новичков, которые часто не хотят тратить ни единого доллара на рекламные акции.

Есть еще много эффективных методов продвижения, и вы можете узнать о них больше, связавшись с экспертами компании Karma Snack, занимающейся интернет-маркетингом. У них есть много доступных маркетинговых услуг.

Как продвигать свой сайт?

Итак, вы только что запустили сайт и теперь надеетесь на новую волну трафика? Если вы это сделаете, вы совершите большую ошибку. В настоящее время в сети активно работает почти 1,7 миллиарда сайтов, поэтому требуется гораздо больше работы, чтобы убедить пользователей посетить ваши страницы. Вам необходимо продвигать веб-сайт и сообщить миру, что он предлагает ценный контент. Если вы этого не сделаете, будьте уверены, ваш сайт останется пассивным.

К счастью, есть десятки способов продвижения онлайн-контента, и большинство из них даже бесплатны.В этом прелесть Интернета — вы можете делать все, что захотите, если потратите на это достаточно времени, исследований и опыта. Но как именно продвигать сайт? Продолжайте читать, поскольку мы собираемся обсудить 10 практических способов продвижения вашего сайта.

1. Пишите выдающиеся сообщения

Самый первый способ привлечь внимание целевой аудитории очевиден — создавать много выдающихся сообщений и статей. В конце концов, посетители просматривают веб-сайты, потому что хотят решить проблемы или найти ценную и полезную информацию в определенной нише.

Но и здесь есть загвоздка. В наши дни контент создают все, и вы должны быть очень опытными, если хотите попасть в дверь. Проще говоря, вы должны писать статьи, которые лучше и полезнее, чем сообщения ваших прямых конкурентов.

Сделать это можно, подойдя к каждой теме со всем вниманием. Исследуйте свои темы, найдите свежие источники информации, охватите темы со всех сторон и сделайте их развернутыми. Это именно то, что подтверждают исследования, поскольку средний результат первой страницы Google содержит почти 1.9 тысяч слов.

   Рекомендуем вам:  Essential 11 Тенденции дизайна веб-сайтов на 2019 год, которые нельзя игнорировать.  

2. Оптимизация содержания для поисковых систем

Как веб-мастер, вы, вероятно, уже кое-что знаете о поисковой оптимизации (SEO). Это одна из важнейших практик цифровой эпохи, поэтому вам нужно хорошо подготовиться и оптимизировать каждый пост перед публикацией.

Все начинается с ключевых слов, потому что они помогают поисковым роботам идентифицировать, индексировать и оценивать ваш контент.В таких обстоятельствах каждое сообщение требует тщательного анализа, поскольку ваша задача — найти термины и фразы, которые соответствуют интересам пользователей. Задача, конечно, намного проще, если вы используете такие инструменты, как Google Keyword Planner, Soovle или Ahrefs Keyword Explorer.

Имейте в виду, что копия — это не единственное, что вам нужно здесь оптимизировать. Вы также должны обращать внимание на метаданные, такие как заголовки, альтернативные теги, теги изображений, метаописания и другие элементы SEO, чтобы завершить историю и сделать ваш контент полностью доступным для обнаружения.

3. Оптимизация для местного поиска

У большинства компаний есть магазины или отделения, но это не значит, что они не должны участвовать в гонке SEO. Напротив, оптимизация для локального поиска за последние несколько лет стала мощным маркетинговым механизмом.

Согласно отчету, более 80% пользователей смартфонов выполняют поиск «рядом со мной». Их логика проста — покупатели хотят открывать для себя магазины, прежде чем отправиться за покупками. Здесь вам поможет местный SEO.Единственное, что вам нужно сделать, это создать учетную запись в Google My Business. Добавьте последние новости о вашей компании, такие как контактную информацию и часы работы, и готово.

4. Создавайте бесплатные лид-магниты

Традиционные публикации являются обязательными, но вы должны пройти лишнюю милю и создать лид-магниты, чтобы привлечь еще больше трафика на веб-сайт. Это должен быть бесплатный контент, который добавляет ценность вашим существующим сообщениям. Но преимущество в том, что вы можете использовать его для продвижения своего сайта, не слишком настойчиво.

Здесь вы можете экспериментировать с множеством форматов, но единственное, что действительно имеет значение, — это разработка контента верхнего уровня. Это не только привлекает посетителей веб-сайта, но также помогает вам расширять списки адресов электронной почты и строить долгосрочные отношения с аудиторией. Вот некоторые из лучших лид-магнитов, которые вы можете создать:

• Инфографика: Инфографика чрезвычайно популярна, потому что она прекрасно сочетает текстовый и визуальный контент.
• Электронные книги: Это похоже на расширенную версию блога, которая дает подробные объяснения по целевой теме.
• Изображений: В наши дни качественные изображения нужны почти каждому, поэтому вы можете подумать о создании собственного набора красивых фотографий.
• Видеоуроки: Популярность видеоконтента беспрецедентна, что делает видеоуроки таким желанным форматом в наши дни.

5. Воспользуйтесь преимуществами социальных сетей

Знаете ли вы, что социальные сети, такие как Facebook, YouTube и Instagram, ежедневно привлекают миллиарды пользователей? Вы можете охватить почти половину населения мира через этот канал, поэтому было бы глупо не воспользоваться им сразу.

Однако цель состоит в том, чтобы тщательно выбирать платформы. Если вы работаете в нише B2B, действительно ли вам нужен аккаунт в Instagram? В этом случае вам, вероятно, будет намного лучше работать с Twitter, LinkedIn и Facebook. Вы всегда должны анализировать целевую аудиторию, прежде чем решить, по какому пути идти.

Кроме того, вы можете инвестировать в социальную рекламу, потому что это не дорого, но может творить чудеса для вашего сайта. Например, Facebook позволяет вам ориентироваться на узкоспециализированные группы аудитории и персонализировать ваши сообщения, поэтому мы настоятельно рекомендуем вам протестировать этот инструмент и быстро привлечь трафик.

6. Установите кнопки социального обмена

Говоря о социальных сетях, еще один ценный совет — установить кнопки социальных сетей на свой веб-сайт. Таким образом вы позволите посетителям, которым нравятся ваши сообщения, делиться ими в своих социальных аккаунтах всего одним или двумя щелчками мыши.

Подавляющее большинство веб-сайтов работают на WordPress, платформе, которая предлагает тысячи инструментов поддержки и плагинов. Один из таких плагинов — кнопки обмена в социальных сетях, инструмент, разработанный с единственной целью — стимулировать взаимодействие с пользователями и помогать им делиться качественным контентом.Обязательно установите плагин и дайте вашим поклонникам возможность рассказать о вашем сайте.

   Вам может понравиться:  Почему аналитика веб-сайтов важна для веб-дизайна, SEO и маркетинга?  

7. Постройте отношения с почтовым маркетингом

Электронные кампании представляют собой самый старый маркетинговый механизм, но они по-прежнему являются одним из наиболее эффективных средств коммуникации. Информационные бюллетени по электронной почте особенно ценны для веб-мастеров, которые хотят увеличить посещаемость и создать широкую базу постоянных посетителей.

Конечно, это еще одна область, в которой вы должны проявить профессионализм и навыки письма. Только качественная электронная почта может заинтересовать и заинтересовать подписчиков, поэтому вам нужно подходить к этому стратегически.

Не забывайте адаптировать контент так, чтобы он соответствовал ожиданиям и интересам вашей целевой группы. Кроме того, вы должны быть в курсе дела и писать привлекательные копии, которые действительно вдохновляют получателей снова посетить ваш сайт.

8.Гостевые блоги и продвижение веб-сайтов

Гостевые блоги — это еще одна возможность привлечь внимание вашей аудитории и увеличить посещаемость веб-сайта. Как это работает?

Прежде всего, вам нужно найти популярные сайты с более-менее похожей аудиторией. Это должны быть авторитетные сайты с большим количеством постоянных посетителей. Отправьте им презентацию и предложите написать пост, соответствующий их стилю и тематике.

Когда вы получите одобрение, вы должны написать выдающуюся статью, которая докажет, что вы заслуживаете доверия в отрасли.В то же время вы будете использовать возможность добавлять обратные ссылки на свой сайт. Конечно, это не должно быть тривиальным или несущественным; поэтому добавляйте URL-адреса на свой сайт только тогда, когда контент действительно дополняет гостевой пост.

9. Будьте активны на Quora

Quora — одна из самых популярных платформ для вопросов и ответов в мире. Многие лидеры мнений принимают участие в обсуждениях на Quora, чтобы заинтересовать пользователей и убедить их посетить их собственные веб-сайты.

Что делает Quora настолько интересной, так это то, что читатели оценивают ответы, поэтому лучшие объяснения получают наибольшее количество одобрений.Это ваш большой шанс сделать шаг вперед, найти темы, связанные с нишей, и написать ответы, которые сделают вас лидером отрасли.

И, как и в случае с гостевым блогом, вы снова можете воспользоваться возможностью добавить обратные ссылки на свой веб-сайт и позволить посетителям узнать больше о вашем бизнесе.

10. Следите за упоминаниями в Интернете

Последний совет в нашем списке — следить за своим брендом в Интернете и следить за упоминаниями в Интернете, поступающими от посетителей веб-сайта. Это поможет вам лучше понять вашу целевую аудиторию, а также использовать это как возможность участвовать в онлайн-обсуждениях и налаживать отношения со своими поклонниками.

Многие инструменты могут помочь вам в онлайн-мониторинге, но самое простое решение — это оповещения Google. Вам просто нужно создать оповещение о вашем веб-сайте, бренде или контенте, и Google Alerts будет держать вас в курсе любых новых записей.

   Вам также может понравиться:  7 тенденций в социальных сетях, которые меняют правила игры для веб-сайтов электронной коммерции.  

Заключение

Независимо от того, насколько хорошо или хорошо спроектирован новый веб-сайт, он не может просто так привлечь много посетителей.Напротив, чтобы сделать его видимым и легко обнаруживаемым в Интернете, требуется много работы и последовательный маркетинг.

В этом посте мы объяснили 10 способов продвижения вашего сайта и увеличения посещаемости. Это не единственные уловки, которые вы можете попробовать, но они, безусловно, самые эффективные. Не стесняйтесь, попробуйте и сообщите нам в комментариях, как это сработало для вас!

 Эта статья написана Кэти Бейлис из EssayUniverse. Она - внештатный автор контента, специализирующийся на лидерстве, развитии карьеры и образовании.Ей нравится делиться своими интересами с читателями, и ей наверняка есть что сказать. Писательство - это не только ее хобби, но и профессия. 

Раскрытие информации: некоторые из наших статей могут содержать партнерские ссылки; это означает, что каждый раз, когда вы совершаете покупку, мы получаем небольшую комиссию. Однако вводимые нами данные надежны; мы всегда тщательно подбираем и просматриваем всю информацию перед публикацией на нашем веб-сайте. Мы можем гарантировать, что вы всегда получите как подлинные, так и ценные знания и ресурсы.

Используйте Интернет для эффективного продвижения вашего бизнеса

Практически любой бизнес выиграет от присутствия в Интернете. Тем не менее, прежде чем спешить с размещением любого старого контента в сети, найдите время, чтобы создать интернет-стратегию, которая будет соответствовать вашим более крупным маркетинговым и бизнес-планам и поможет вам их реализовать.

Привлечение клиентов — и потенциальных клиентов — с помощью онлайн-маркетинга — это больше вопрос приверженности и стратегии, чем финансовые затраты. Эффективный охват онлайн-клиентов не должен быть дорогостоящим.Используя рыночный подход к интернет-маркетингу, вы можете создать эффективный веб-сайт и привлечь клиентов с помощью различных тактик интернет-маркетинга.

Интернет-маркетинг предполагает использование цифровых медиа для информирования рынка о вашем бизнесе и побуждения людей покупать ваши продукты и услуги. Интернет (и, в более широком смысле, мобильный) — это просто средство расширения возможностей вашей рекламы, продвижения и связей с общественностью. Интернет-маркетинг должен быть частью вашего комплексного маркетингового подхода.Стратегии интернет-маркетинга должны быть включены в общий маркетинговый план вашей компании.

Компании, которые хотят повысить эффективность традиционной рекламы, должны согласовывать свои рекламные стратегии с интернет-стратегиями, а не рассматривать их как независимые каналы. Например, хороший Интернет-сайт повышает эффективность другой рекламы, потому что многие клиенты, которые видят рекламу вашей компании, будут оценивать продукты и услуги вашей компании в Интернете. Интеграция тактики интернет-маркетинга с другой рекламой гарантирует, что ваша компания обеспечит единообразие восприятия бренда.

При разработке общей стратегии интернет-маркетинга необходимо учитывать следующие темы:

• сайт вашей компании
• электронная коммерция
• поисковый маркетинг
• поисковая оптимизация
• интернет-реклама
• почтовый маркетинг

Ваш веб-сайт должен служить центральным элементом интернет-стратегии

Центральным элементом ваших усилий по интернет-маркетингу, вероятно, будет веб-сайт вашей компании.Хотя многие эксперты указывают на рост социальных сетей как на центральную точку соприкосновения между компаниями и клиентами (и потенциальными клиентами), у каждого бизнеса должен быть эффективный веб-сайт. По данным Pew Internet и American Life Project, по состоянию на конец 2010 года 77 процентов американцев в настоящее время пользуются Интернетом на регулярной основе. Из этих интернет-пользователей 78% сообщают, что ищут в Интернете информацию о продукте или услуге, которые они собирались купить; 66 процентов заявили, что купили товар в Интернете.

Совет: Число людей, выходящих в Интернет через свои смартфоны, стремительно растет. По состоянию на май 2011 года 35 процентов американцев сообщили, что используют свои смартфоны для доступа в Интернет. Это означает, что вам необходимо учитывать:

• как ваш сайт выглядит на смартфоне
• , как вы можете использовать обычные социальные сети (Facebook, Twitter) и социальные сети на основе местоположения (Groupon, Foursquare) для охвата клиентов, когда они активно ищут информацию о товарах или услугах.

Хотя важно понимать и отслеживать модели использования Интернета, также необходимо определять онлайн-активность ваших целевых рынков. Вы можете использовать демографические и поведенческие тенденции, собранные вами посредством первичных и вторичных исследований, для определения категорий использования на ваших целевых рынках. Например, прежде чем внедрять решение для электронной коммерции, вы должны определить модели онлайн-покупок и предпочтения на ваших целевых рынках. Определив ожидания и потребности ваших целевых рынков до того, как вы начнете маркетинг в Интернете, вы сможете построить основу для эффективного рыночного веб-сайта.

Веб-сайты служат многим целям

Ваш веб-сайт будет естественным местом назначения потребителей. Клиенты, которые посещают ваш веб-сайт, ищут значимую информацию, чтобы отличить продукты и услуги вашей компании от продуктов и услуг ваших конкурентов. Используйте веб-сайт, чтобы выделить отдельные функции, предлагаемые вашей компанией. Обеспечьте параллельное сравнение продуктов. Клиенты тратят меньше времени на размышления о ваших продуктах, услугах и отрасли, чем вы. Предоставьте им необходимую информацию о вашей отрасли, ваших продуктах и ​​услугах, чтобы принять осознанное решение о покупке.Ваш веб-сайт — отличный способ обучать клиентов онлайн, даже когда вы продаете им офлайн.

Создайте свой веб-сайт, чтобы привлекать и вовлекать посетителей

Сделайте шаг назад и взгляните «макро» на своих клиентов и опыт работы в Интернете по мере того, как вы разрабатываете свой веб-сайт. Самые эффективные веб-сайты сочетают в себе преимущества массового маркетинга с преимуществами маркетинга взаимоотношений с клиентами (CRM), чтобы предоставить каждому посетителю вашего сайта личный опыт работы с брендом.

Цель массового маркетинга — постоянно привлекать новых клиентов, выделяя вашу компанию и ее продукты среди конкурентов.Это приводит к сильной идентичности бренда, но не всегда хорошо адаптируется к интернет-маркетингу, потому что посетители вашего сайта часто ищут целевую информацию, а не более общие сообщения массового рынка. Напротив, цель CRM — постоянно увеличивать объемы бизнеса с существующими клиентами, предлагая ряд персонализированных услуг и продуктов. Хотя это может привести к хорошему обслуживанию клиентов, но не отличает вашу организацию от конкурентов среди потенциальных клиентов.К счастью, хорошо продуманный веб-сайт может сочетать эти подходы вместе.

Рыночный подход

Контент веб-сайта должен вести целевые рынки от открытия, через исследование и взаимодействие к действию. Первые 10 секунд, которые ваши целевые рынки проводят на веб-сайте вашей компании, являются одними из самых важных. Посетители сайта определяют, станут ли они его пользователями. Они осознают ценность вашего сайта. Они формируют первое впечатление о вашей компании и предсказывают вероятность найти полезную информацию на вашем сайте.Многие посетители сразу же покидают ваш сайт, потому что он не имеет отношения к их поиску. Другие будут изучать ваш сайт.

На диаграмме ниже показано, как потребители взаимодействуют с Интернетом. Первая задача — убедить потребителей открыть для себя ваш веб-сайт. Как только они окажутся на сайте, им понадобится причина для изучения. Обычно только 60 процентов посетителей остаются на вашем сайте достаточно долго, чтобы просмотреть или прочитать часть контента. Примерно 15 процентов ваших посетителей будут взаимодействовать с инструментами, которые помогут им принять решение о покупке, и 2 процента будут действовать в соответствии с этим решением.

Взаимодействие потребителей с Интернетом

Все посетители вашего сайта ищут информацию. На этапе исследования у каждой страницы контента меньше минуты для общения с посетителем сайта. Количество времени, которое посетители тратят на изучение вашего веб-сайта, и их восприятие ценности потраченного времени зависит от их способности продвигаться к желаемому решению о покупке.

Работайте с умом

Посетители сайта анонимно взаимодействуют с вашим сайтом.Благодаря этому разнообразному взаимодействию они формируют неизгладимое впечатление о вашей компании, ее продуктах и ​​уровне обслуживания. Это включает в себя сравнение предоставленной вами информации с информацией, полученной из других источников. Вовлечение клиентов с помощью интерактивных элементов, таких как самооценка, может быть эффективным методом налаживания прочных отношений с клиентами и сбора дополнительных сведений о клиентах.

Успешные веб-сайты обычно включают в себя возможность для клиентов действовать в Интернете — позвонить, купить продукт, найти местного дистрибьютора или розничную торговую точку или запросить предложение.На всех веб-сайтах должна быть предусмотрена возможность отслеживания в автономном режиме, по телефону, поскольку некоторые клиенты предпочитают разговаривать с кем-то, а не размещать заказ или другую информацию в Интернете. Обязательно включите эти элементы при планировании веб-сайта вашей компании.

Этапы разработки веб-сайта для вашего бизнеса

План развития веб-сайта вашей компании можно разбить на несколько этапов:

• Планирование.
  • Определите объем проекта.
  • Определите свои цели и стратегии.
  • Создайте контент-план.
  • Определите, кто будет разрабатывать и реализовывать план.

• Дизайн. Дизайн внешнего вида (пользовательского интерфейса) сайта, определяющий функции, функциональность и контент, которые будут реализованы на сайте. Результаты на этом этапе включают концепции дизайна и предлагаемую карту сайта. Каждая концепция должна включать краткое изложение любых соображений относительно бюджета / сроков.
• Реализация. Создайте веб-сайт вовремя и в рамках бюджета. Вы должны управлять масштабом проекта и определять временные рамки / бюджетные последствия любых изменений, запрошенных другими. Заинтересованным сторонам в вашей компании может потребоваться возможность просмотреть все содержимое сайта один или два раза во время внедрения.
• Тестирование. Обеспечить безошибочную реализацию сайта.
• Распределение. Опубликуйте новый сайт и при необходимости зарегистрируйте его в поисковых системах.
• Мониторинг, оценка и обновление. Нет такого «финального» сайта. Вы должны быть готовы обновлять функциональность и пользовательский интерфейс веб-сайта не реже одного раза в год.

Каковы ваши цели для вашего веб-сайта?

Чего вы хотите достичь через свой веб-сайт? Что вы хотите, чтобы клиенты узнали о вашем бизнесе? Как вы хотите, чтобы они воспринимали ваш бизнес? Какие действия вы хотите, чтобы они совершили на вашем веб-сайте или в результате вашего веб-сайта? Ответы на эти вопросы помогут вам определить, как использовать Интернет для поддержки или достижения некоторых конкретных коммуникационных целей и маркетинговых усилий.

Ваши цели для вашего веб-сайта должны основываться на ваших общих целях в области коммуникации, маркетинга и продаж. И очень важно, чтобы эти цели были измеримыми. Не менее важна способность эффективно определять, достигнуты ли цели. Такие цели могут включать:

• Подпишитесь на электронную рассылку новостей. Вы хотите, чтобы посетители подписывались на вашу электронную рассылку новостей или на ваш список рассылки. Чтобы измерить успех, вы должны подсчитать количество / процент посетителей сайта, которые подписались.
• Запросить дополнительную информацию. На самом деле, , ваш веб-сайт будет содержать значительное количество легкодоступного контента. Однако у клиентов могут возникнуть конкретные вопросы или потребоваться дополнительная информация. Отслеживание количества / процента посетителей сайта, которые запрашивают дополнительную информацию, — это один из способов определить, соответствует ли веб-сайт этой цели.
• Обслуживание клиентов онлайн. Использование Интернета для решения проблем, связанных с обслуживанием клиентов в режиме реального времени, постоянно растет.Если одной из ваших целей является предоставление онлайн-услуг, вам нужно будет отслеживать количество клиентов, которые успешно решают потребности в обслуживании клиентов в Интернете. Кроме того, вы также захотите вести учет времени обработки ответов. Вы должны знать контрольные показатели обслуживания клиентов в вашей отрасли и сравнивать свои результаты с ними.
• Электронная коммерция . Если вы хотите, чтобы клиенты покупали прямо с вашего веб-сайта, вам нужно отслеживать объем продуктов и услуг, продаваемых в Интернете — как в единицах, так и в полученной выручке.Вы также захотите отслеживать количество транзакций, происходящих из посещений Интернета. Этот показатель следует периодически оценивать на предмет успешности по отношению к другим каналам продаж.
• Посетителей вашего сайта. Как минимум, вы захотите отслеживать количество новых ежемесячных посетителей и ежемесячных повторных посетителей вашего веб-сайта. В идеале вы должны фиксировать, как они попали на ваш сайт.

Сбор информации о посетителях сайта необходим для успеха

Как отмечалось выше, наличие устойчивого и стабильного потока посетителей на ваш веб-сайт должно быть одной из целей вашего интернет-маркетинга.Чрезвычайно важно собрать как можно больше информации о каждом посетителе. Каждый раз, когда посетители заходят на ваш сайт, информация об их посещениях может быть сохранена. Эта информация может использоваться для создания «веб-статистики», характеризующей использование вашего сайта в целом.

Совет: В большинстве случаев вы будете использовать службу веб-хостинга, которая предоставит вам как доменное имя в Интернете, так и место на сервере. Большинство этих услуг предоставляют некоторый уровень аналитики веб-сайта за очень небольшую дополнительную плату.Вы можете сравнить различные хостинговые компании, перейдя в Hosting Review или Top 10 Best Website Hosting.com.

Стоит потратить время и усилия на оценку ряда компаний, чтобы найти наиболее подходящую для вашего бизнеса. Существует ряд технических сведений, которые можно собрать о каждом посетителе вашего веб-сайта. Эта информация подразделяется на несколько основных категорий:

• Кто посетители? (Они впервые на сайте? Они используют компьютер или мобильное устройство?)
• Как они попали на ваш сайт? (Использовали ли они поисковую систему, и если да, то какие поисковые запросы? Были ли ссылки с другого веб-сайта?)
• Чем они занимались на вашем сайте? (Какие страницы они посещали? По каким ссылкам переходили? Какую информацию они просматривали? Покупали ли они что-нибудь? Подписывались ли они на что-нибудь? Какую страницу они просматривали, когда уходили с сайта?

Информация также может быть объединена, чтобы дать вам общее представление о том, как используется ваш сайт (например,g., сколько посетителей в день, время пикового использования, какие страницы наиболее популярны, какой путь проходит большинство людей через ваш сайт.) Многие службы хостинга предоставляют некоторую аналитику. Кроме того, существует множество компаний, предлагающих недорогие или бесплатные аналитические услуги.

Веб-статистика — полезный инструмент для измерения использования сайта. Например, используя веб-статистику, вы можете рассчитать ряд полезных маркетинговых показателей:

• проникновение = [уникальные посетители домашней страницы] / [уникальные посетители].Проникновение отражает процент посетителей сайта, которые выходят за пределы домашней страницы вашей организации.
• Конверсия = [уникальные посетители, совершающие желаемое действие] / [уникальные посетители]. Конверсия отражает процент посетителей сайта, которые совершают желаемое действие. Вы можете измерить конверсию для нескольких действий одновременно. Например, процент посетителей сайта, совершающих покупки в Интернете, и процент посетителей сайта, подписавшихся на электронную новостную рассылку вашей организации.Соединение = [переход по ссылке] / [желаемые просмотры страниц]. Под подключением понимается количество посетителей вашего сайта из внешнего источника, такого как другой веб-сайт или онлайн-реклама, которые просматривают желаемый контент. Интернет-акции с высокой скоростью подключения более эффективны.
• Миграция = [посещения области содержимого] / [сайт выходит из области содержимого]. Под миграцией понимается количество посетителей сайта, покидающих ваш сайт из определенной области содержимого. Области содержимого с наибольшей миграцией обычно менее эффективны, чем области с меньшей миграцией.
• Переходы к действию = [среднее количество переходов с домашней страницы к желаемому действию]. CTA отражает количество кликов, которые требуется с домашней страницы для достижения желаемого действия. Например, сокращение CTA для выполнения заказа должно привести к измеримому увеличению конверсии клиентов для онлайн-заказов.
• Фактор пропуска заставки = [количество посетителей вводной страницы] / [посетители, которые обходят вводную часть]. Этот индикатор отражает количество посетителей, просматривающих вступительную страницу вашего сайта, если применимо.Если большой процент посетителей сайта обходят вступление, это может указывать на неэффективное вступление или высокий процент вернувшихся посетителей.

Установив цели до определения стратегии веб-сайта, можно также интегрировать функции отчетности для конкретных целей. Точно так же, как посещения сайтов собирают информацию для веб-статистики, информация может быть собрана для измерения целей.

Разработайте стратегию своего веб-сайта, прежде чем создавать свой веб-сайт

Прежде чем вы начнете проектировать настоящий веб-сайт, вам необходимо разработать стратегию, которая, вероятно, позволит достичь целей, которые вы надеетесь достичь с помощью своего веб-сайта.Как и в случае со всеми маркетинговыми стратегиями, это требует изучения вашего целевого рынка, доступных технологий и обоснования предлагаемой стратегии с точки зрения альтернатив, стоимости и требований к поддержке.

Убедитесь, что ваш целевой рынок регулярно использует Интернет

Для того, чтобы любая стратегия была эффективной, ваши целевые сегменты рынка должны содержать достаточное количество интернет-пользователей. Самые эффективные интернет-стратегии потерпят неудачу, если намеченные целевые рынки не будут онлайн.Конечно, когда семьдесят семь процентов американцев находятся в сети, это вряд ли станет проблемой для большинства сегментов рынка. Однако не все сегменты рынка представлены одинаково. Например, использование Интернета тесно связано с доходом и образованием — чем выше доход и образование, тем выше процент людей, пользующихся Интернетом. Кроме того, люди, не говорящие по-английски, значительно реже пользуются Интернетом, чем англоговорящие. (Обратите внимание, что демографические различия для подростков заметно меньше, чем для взрослых: подростки пользуются Интернетом независимо от образования, дохода или языка.)

В дополнение к простому использованию Интернета вы хотите, чтобы ваш целевой рынок использовал Интернет таким образом, чтобы это соответствовало вашим бизнес-целям для вашего веб-сайта. Например, 80% представителей поколения X (33–44 года) совершают покупки в Интернете. Напротив, в 2011 году только 56 процентов людей в возрасте от 64 до 72 лет использовали электронную торговлю. Таким образом, если вы продаете продукты или услуги, ориентированные на пожилых клиентов, вам может не понадобиться решение для электронной коммерции на вашем веб-сайте; скорее, вам может потребоваться приобрести бесплатный номер с расширенным графиком работы с клиентами.

Знайте о затратах на технологии и инфраструктуру

Потенциально эффективные Интернет-стратегии часто откладываются или быстро становятся дорогостоящими, поскольку технологии и инфраструктура, необходимые для реализации стратегии, отсутствуют в организации. Например, для компании может быть желательно продавать свои продукты / услуги в Интернете. Однако для этого требуется возможность обновлять информацию о продуктах и ​​обрабатывать входящие заказы. Кроме того, после реализации интернет-стратегии могут потребовать постоянной поддержки или стороннего обслуживания, что необходимо учитывать.

Изучите варианты, не связанные с Интернетом, для достижения ваших целей

Изучите цели, которые вы поставили перед собой, когда обдумывали, почему вы хотите заниматься онлайн / интернет-маркетингом. Поднимите их до более общего утверждения. Чего вы действительно хотите достичь? Увеличение продаж? Повышение узнаваемости бренда? Повышенная лояльность клиентов? Теперь рассмотрим все альтернативные методы достижения желаемых целей: сюда входят стратегии, не связанные с Интернетом, которые могут достичь той же цели.

Пример: Если ваша цель — увеличить количество подписчиков на информационный бюллетень, вы можете рассмотреть несколько стратегий. Вы можете продвигать информационный бюллетень путем бесплатного распространения в магазинах или библиотеках. Или вы можете изменить содержание информационного бюллетеня или его метод / частоту распространения, чтобы он имел более широкую привлекательность для вашего целевого рынка. Хотя многие стратегии могут достичь желаемой цели, вашему бизнесу необходимо будет выбрать лучшую стратегию для данного набора обстоятельств.

После определения соображений для каждой предложенной стратегии суммируйте преимущества этой стратегии по сравнению с другими. Почему предлагаемая Интернет-стратегия является лучшей стратегией для достижения желаемой цели? Как достичь желаемой цели? Каковы преимущества этой стратегии по стоимости, технологии и инфраструктуре по сравнению с альтернативами?

Разработка плана содержания вашего веб-сайта

Контент-план — это план для вашего веб-сайта, который переводит ваши цели и стратегии в конкретные планы, которые могут быть реализованы.Контент-план собирает решения, которые вы приняли в рамках своего маркетингового плана, которые повлияют на дизайн, структуру и информацию, содержащуюся на вашем веб-сайте. Он предоставляет лицам, работающим на веб-сайте (которые, возможно, не участвовали в создании вашего маркетингового плана), информацию, необходимую им для определения объема проекта.

Контент-планы обычно включают следующее:

• Назначение. Описание целей и стратегий веб-сайта. Заявление о целях предоставляется в контексте общих целей коммуникации, маркетинга и продаж, разработанных как часть маркетингового плана.
• Аудитория. Обзор клиентов и то, как их потребности будут удовлетворены веб-сайтом. Краткое содержание. Подробный список контента, который будет добавлен на сайт, где можно найти существующий контент и какой контент необходимо создать с нуля.
• Карта сайта. Карта сайта — это описание того, как контент будет сгруппирован, организован и связан. Иногда это делается графически с прямоугольниками, представляющими веб-страницы, и линиями, указывающими гиперссылки, существующие между страницами.
• Список возможностей. Список функций вашего веб-сайта. Например, информацию, которую вы хотите собирать, если возможно, от посетителей сайта. В основном все, что требует программирования.

При создании контент-плана обязательно укажите, какая информация вам понадобится с веб-сайта и какую информацию вам нужно будет обновить. Например, если вы планируете добавлять еженедельные новости, тогда функциональная инвентаризация должна включать средства простого добавления / изменения / удаления новостей с сайта без необходимости постоянной помощи со стороны веб-программиста или поставщика.

План содержимого обеспечивает основу для создания плана реализации, если вы создаете веб-сайт самостоятельно, или основу для составления проекта запроса предложения, если вы будете выбирать поставщика для создания веб-сайта.

Будьте внимательны при создании плана внедрения веб-сайта

План внедрения веб-сайта переводит ваш контент-план на следующий этап и содержит подробные спецификации в отношении объема, сроков и бюджета. Замечательно иметь в виду аналогии с чертежами и строительными спецификациями.Если вы строите дом, вам нужно заранее решить, будет ли дом иметь подвал или будет на плите, сколько в нем будет спален и ванных комнат и какой тип внешнего фасада вы хотите. Если вы измените какое-либо из этих ключевых решений, когда дом будет почти завершен, весь проект будет сорван. Возможно, вам потребуется получить желаемые изменения, но даже в этом случае затраты и задержки будут непомерно высокими. То же самое и с дизайном веб-сайтов. Если вы не потратите время на то, чтобы точно сформулировать требования, вы столкнетесь со значительным перерасходом средств и задержками.

Ваша реализация должна содержать следующие разделы — подробно описанные:

• Обзор. Сюда входит информация о цели и аудитории из контент-плана. Он также предоставляет сжатое описание проекта и его общего объема.
• Область применения. Это будет самый длинный и подробный раздел плана. В разделе «Объем» вы предоставляете полное описание вашего проекта. Это включает в себя задачи, которые необходимо выполнить, предлагаемый технический подход для динамических элементов и любые ограничения / параметры процесса, присущие проекту.Сводка содержания и список функций из плана содержания должны быть интегрированы в объем документа.
• Хронология. Сроки развертывания веб-сайтов зависят от размера сайта и масштабов проекта. Типичный график включает этапы планирования, проектирования, производства и тестирования. Сроки часто необходимо скорректировать, чтобы отразить рабочую нагрузку персонала, выбранного поставщика и связанные с ним зависимости проекта.
• Бюджет. При создании плана реализации персонал предоставит оценку времени, внешних поставщиков и необходимых ресурсов для завершения проекта.Затем эти затраты объединяются для создания общего бюджета для реализации проекта.

Производственное время, необходимое для создания веб-сайта вашей компании, отражает только часть общих затрат, обычно половину бюджета. Затраты, связанные с планированием, проектированием и тестированием, также должны быть включены для точного бюджета.

Определение, кто будет создавать ваш веб-сайт

Прежде чем вы сможете составить бюджет для своего проекта, вам нужно будет провести исследование осуществимости различных вариантов создания веб-сайта.Возможны различные варианты: от полного самостоятельного проекта до заключения контракта на полную установку.

Вариант «Сделай сам» более осуществим, если вы (или ваши сотрудники) знакомы с технологиями и хорошо разбираетесь в них, а ваши требования к функциональности и настройке относительно просты. Большинство хостинговых услуг имеют широкий выбор частично настроенных шаблонов, которые вы можете использовать для создания и запуска веб-сайта за считанные часы без необходимости знать какие-либо языки веб-программирования.

Обратной стороной подхода «сделай сам» является не столько фактическое создание базового веб-сайта, сколько понимание того, что делает веб-сайт эффективным. Хотя удобство использования Интернета не является пресловутой «ракетной наукой», существуют правила и передовой опыт, которым вы, возможно, не захотите посвящать время изучению. Если вы хотите убедиться, что ваш веб-сайт окупается за счет увеличения продаж и доходов, вы можете рассмотреть возможность получения некоторого уровня профессиональной помощи. Это может варьироваться от консультации по дизайну до полной сборки веб-сайта.

Совет: Убедитесь, что вы исследуете, предоставляет ли ваша отрасль или профессиональная группа скидки или специализированные услуги веб-сайта. Например, web.com в партнерстве с Национальной федерацией независимых предприятий предоставляет своим членам бесплатные дизайнерские услуги, а TherapySites предлагает специализированные веб-сайты для специалистов в области психического здоровья.

Для более сложных проектов может потребоваться запрос предложений

Если у вас много специализированных требований (например, международные транзакции или круглосуточное обслуживание клиентов в режиме реального времени), вам следует рассмотреть возможность прохождения процесса запроса предложения с несколькими разными поставщиками.Запрос предложений (RFP) обеспечивает основу для выбора разработчика веб-сайта, который будет реализовывать веб-сайт вашей компании. RFP — это версия плана реализации, которая включает информацию, запрашиваемую у поставщиков для помощи в выборе.

Выбор поставщика — это трехэтапный процесс.

1. Первый этап — провести предварительное исследование поставщиков и составить список компаний для рассмотрения. Это компании, которым будет предложено ответить с предложениями на ваш RFP.
2. Второй этап — подготовить RFP для выбранных поставщиков. На основании запроса предложений поставщики предоставят предложения по реализации вашего проекта.
3. Заключительный этап — выбор продавца. Это требует личной встречи с окончательными кандидатами для решения вопросов о RFP, предложениях поставщиков и окончательной реализации проекта.

Ваш RFP должен запрашивать следующую информацию от каждой компании из вашего короткого списка.

История компании.Сюда входит корпоративная информация, включая финансовые детали. Как долго компания работает? Сколько сотрудников у компании? Сколько сотрудников занимается внедрением Интернет-СМИ?

• Возможности. Какие еще услуги предлагает поставщик, помимо возможностей, связанных с RFP? Может ли поставщик предоставить репрезентативные образцы связанных работ?
• Квалификация компании. Насколько опытна / квалифицирована компания для проекта? Реализовали ли они аналогичные проекты? Могут ли они предоставить список предыдущих клиентов с контактной информацией и соответствующими URL-адресами?
• Персонал. Какая команда будет работать над проектом? Какова их индивидуальная квалификация? Можно ли предоставить резюме для ключевых членов предлагаемой команды?
• Процесс. Какой процесс разработки использует поставщик? Каковы этапы и вехи проекта? Каковы их процессы обеспечения качества и тестирования? Как будет реализован завершенный проект? Какие документы включены в качестве результатов в процессы, используемые поставщиком?
• Предлагаемое решение. Как вендор рекомендует реализовать проект? Каков их предлагаемый технический подход? Какие изменения в масштабе проекта они порекомендовали бы? Можно ли масштабировать предлагаемое ими решение? Будет ли он работать в кроссплатформенных средах?
• Хронология. Каков их предполагаемый график завершения проекта? Какие зависимости включены в график, которые могут повлиять на предполагаемую дату доставки?
• Бюджет. Какова предполагаемая стоимость проекта? Какие переменные существуют в бюджете и как они используются для определения изменений в стоимости? Как они принимают оплату? Какая часть оплаты будет выплачена сторонним поставщикам? Как выставляются счета за выполнение задач сторонними поставщиками? Какие текущие расходы на техническое обслуживание ожидает поставщик после завершения проекта?

Интернет-маркетинг

Что такое интернет-маркетинг?

Интернет-маркетинг — это практика использования веб-каналов для распространения информации о бренде, продуктах или услугах компании ее потенциальным клиентам.Методы и методы, используемые для интернет-маркетинга, включают электронную почту, социальные сети, медийную рекламу, поисковую оптимизацию, Google AdWords и многое другое. Цель маркетинга — привлечь потенциальных клиентов через каналы, по которым они проводят время за чтением, поиском, покупками и общением в Интернете.

Широкое распространение Интернета для бизнеса и личного пользования привело к появлению новых каналов для рекламы и маркетинга, в том числе упомянутых выше.Есть также много преимуществ и проблем, присущих онлайн-маркетингу, который использует в первую очередь цифровые носители для привлечения, вовлечения и преобразования виртуальных посетителей в клиентов.

Интернет-маркетинг отличается от традиционного маркетинга, который исторически включал такие средства, как печать, рекламные щиты, теле- и радиореклама.

До того, как появились каналы онлайн-маркетинга, затраты на продвижение продуктов или услуг на рынок часто были непомерно высокими и традиционно трудно поддающимися измерению.Подумайте о национальных телевизионных рекламных кампаниях, которые измеряются с помощью потребительских фокус-групп для определения уровня узнаваемости бренда. Эти методы также традиционно не подходят для контролируемых экспериментов. Сегодня любой, кто ведет онлайн-бизнес (а также большинство оффлайн-компаний), может участвовать в онлайн-маркетинге, создав веб-сайт и проводя кампании по привлечению клиентов с минимальными затратами или бесплатно. Эти маркетинговые продукты и услуги также могут экспериментировать с оптимизацией, чтобы настроить эффективность своих кампаний и рентабельность инвестиций.

Преимущества интернет-маркетинга

Ключевым преимуществом использования онлайн-каналов для маркетинга бизнеса или продукта является возможность измерить влияние любого данного канала, а также то, как посетители, привлеченные через разные каналы, взаимодействуют с веб-сайтом или целевой страницей. Из посетителей, которые превращаются в платежеспособных клиентов, можно провести дальнейший анализ, чтобы определить, какие каналы наиболее эффективны для привлечения ценных клиентов.

Аналитика для веб-приложений или мобильных приложений может помочь определить следующее:

• Какие каналы интернет-маркетинга являются наиболее экономически эффективными для привлечения клиентов, исходя из коэффициента конверсии посетителей в клиентов и стоимости этих посетителей.
• Какие каналы эффективны для привлечения клиентов и повышения их жизненной ценности — например, электронный маркетинг, который стимулирует повторные покупки для предыдущих клиентов.
• Какие группы клиентов демонстрируют сильное взаимодействие и высокий потенциал для дополнительных продаж — например, программное обеспечение или мобильные приложения, которые рассчитывают продавать больше продуктов клиентам с высокой степенью вовлеченности.

Инструменты интернет-маркетинга

Существует ряд инструментов, которые можно использовать для создания и поддержки надежной программы интернет-маркетинга:

Примеры интернет-маркетинга

Вот некоторые примеры маркетинговых кампаний в Интернете:

• Canon рекламирует ключевые слова, связанные с фотографией, в поисковых системах Google, Yahoo и Bing, чтобы продавать свои камеры соответствующей аудитории и направлять трафик на определенную веб-страницу.
• Whole Foods собирает адреса электронной почты на своем веб-сайте для создания списков адресов электронной почты, которые можно использовать для рекламы новых продуктов, распродаж и мероприятий в их магазинах.
• Dove создает видеорекламу и делится ею со своей аудиторией в Facebook, Twitter и других социальных сетях, чтобы способствовать благоприятному разговору о своем бренде и продуктах.
• Bite Beauty сотрудничает с влиятельными лицами, чтобы продвигать новую помаду среди своей целевой аудитории, состоящей из высококачественных энтузиастов красоты.

Хотя онлайн-маркетинг создает множество возможностей для компаний расширить свое присутствие через Интернет и расширить свою аудиторию, этим методам маркетинга также присущи проблемы. Во-первых, маркетинг может стать безличным из-за виртуальной природы сообщения и доставки контента желаемой аудитории. Маркетологи должны разработать свою стратегию онлайн-маркетинга, четко понимая потребности и предпочтения своих клиентов. Такие методы, как опросы, пользовательское тестирование и личные беседы, могут использоваться для понимания общего пользовательского опыта.

Интернет-маркетинг также может быть многолюдным и конкурентоспособным. Хотя возможности для предоставления товаров и услуг как на местных, так и на далеко идущих рынках расширяются, конкуренция может быть значительной. Компании, инвестирующие в онлайн-маркетинг, могут обнаружить, что внимание посетителей трудно привлечь из-за большого числа компаний, которые также продают свои продукты и услуги в Интернете. Маркетологи должны найти баланс между созданием уникального ценностного предложения (UVP) и голосом бренда при тестировании и создании маркетинговых кампаний по различным каналам.

С чего начать

Первый шаг к началу работы с интернет-маркетингом — это оценить свои цели и убедиться, что они измеримы. Вы надеетесь привлечь 100 новых клиентов? Получите 1000 потенциальных клиентов, чтобы подпитывать ваш процесс продаж B2B? Создать базу подписчиков электронной почты из 10 000 человек?

После этого вам нужно сделать выбор о том, как построить присутствие в Интернете, которое поможет вам достичь этой цели, и создать соответствующую маркетинговую стратегию для этих каналов.Возможно, вам нужно создать сайт электронной коммерции. Если вы заинтересованы в ведении блога для повышения осведомленности и подписчиков, подумайте о создании блога и продумайте, как создавать отличный контент, который будет поощрять публикацию в каналах социальных сетей. Партнерство с клиентом, который желает продвигать ваш бизнес, создавая тематическое исследование или инфографику, может стать мощным социальным доказательством того, что клиенты оценивают вашу компанию. Простой веб-сайт или целевая страница с формой для захвата потенциальных клиентов может помочь вам начать развивать свой бренд и генерировать трафик.Платформа базовой аналитики (например, Google Analytics, которая предоставляется бесплатно) может помочь вам начать измерять, как вы отслеживаете свои маркетинговые усилия по достижению исходной цели.

Значение

Интернет-маркетинг также известен как Интернет-маркетинг, Интернет-маркетинг, цифровой маркетинг и маркетинг в поисковых системах (SEM). Интернет-реклама и Интернет-реклама — это методы, связанные с Интернет-маркетингом, но не синонимы Интернет-маркетинга.

5 способов продвижения ваших услуг в Интернете

Выбор и открытие бизнеса — это только начало вашего предпринимательского пути.В отличие от Поля мечты, вы не можете просто построить его и ожидать, что люди придут. Вам нужно начать его правильно продвигать. И на данный момент ничто не может быть эффективнее цифрового маркетинга.

Webbiquity сообщает, что компании увеличивают свои бюджеты на цифровой маркетинг. Фактически, многие маркетологи потратили в общей сложности 42,8 миллиарда долларов на рекламу в Интернете. Эти цифры естественны, учитывая тот факт, что сегодняшние потребители (около трех миллиардов человек или 40% населения) находятся в сети.Более того, цифровой маркетинг более доступен и экономичен по сравнению с традиционными методами маркетинга. Кроме того, его легче отслеживать и контролировать, что позволяет маркетологам динамически изменять свои кампании в соответствии с предпочтениями, желаниями и потребностями клиентов.

Если вы тоже хотите, чтобы ваш бизнес воспользовался преимуществами цифрового маркетинга, вот пять эффективных способов продвижения ваших предложений в онлайн-сообществе.

# 1) Напишите блог или статью

Сегодняшним умным потребителям нужно гораздо больше, чем реклама и рекламные акции.Им нужен хорошо проработанный, легко читаемый и высокоинформативный контент, который позволит им эффективно принимать решения о покупке. И кто может лучше дать им совет, чем такой лидер отрасли, как вы? Вы можете создавать статьи и сообщения в блогах, которые демонстрируют ваш опыт и помогают клиентам устранять различные проблемы. Этот контент сделает вас и, в конечном итоге, ваш бренд в центре внимания. В результате ожидайте, что ваши читатели будут думать о вас в следующий раз, когда им понадобятся ваши услуги.

# 2) Получить рецензию

В ходе опроса Moz обнаружил, что 67.Интернет-обзоры могут убедить 7% потребителей в любом случае. Поэтому подумайте о том, чтобы иметь несколько положительных отзывов в Интернете, чтобы привлечь трафик. Однако помните, что отзывы должны быть честными, поскольку читатели могут обнаружить фальшивые за много миль. Итак, поработайте над слабыми сторонами ваших услуг, а затем пригласите влиятельных блоггеров попробовать их бесплатно. Если им понравится ваш опыт, попросите их написать и опубликовать отзывы. Позже вы можете распространить эти обзоры через социальные сети или пресс-релизы.

# 3) Создайте видео

«Увидеть — значит поверить»; Угостите своих потребителей подробным видео, демонстрирующим ваш бренд и услуги, вместо того, чтобы утомлять их блоками текста и раздражать бесконечной рекламой.Помимо развлечения ваших клиентов, видео вполне может стоить тысячи продаж. Kissmetrics сообщает, что видео появляется в 70% из 100 лучших результатов поиска, обеспечивая больший органический трафик для вашего бренда. Более того, от 64 до 85% клиентов с большей вероятностью совершат покупку после просмотра видео об услуге или продукте. Однако вам нужно будет снять отличное видео, которое увлечет их, чтобы по-настоящему извлечь пользу из этой техники.

# 4) Проект примера использования

Если вы являетесь поставщиком услуг B2B, вам понадобится больше, чем сообщения в блогах или статьи в вашей маркетинговой артиллерии.Хотя тематические исследования считаются неудачниками контент-маркетинга, они могут повысить узнаваемость бренда и показать, как ваш бренд может обеспечить качественные результаты для клиентов. Вы можете использовать свое тематическое исследование, чтобы упомянуть ценного клиента, впечатлить потенциальных клиентов и продвигать их, чтобы начать изучение ваших предложений.

Однако не делайте свое исследование слишком рекламным. Излагайте факты и позвольте своим клиентам говорить от вашего имени, используя цитаты, в которых подчеркивается, насколько профессиональным был ваш бренд.Особенно сосредоточьтесь на результатах, которых вы достигли, чтобы новые клиенты тоже могли испытать желание попробовать ваши услуги. Как только ваше тематическое исследование будет готово, разместите его на видном месте на своем сайте, отправьте в свой список рассылки и опубликуйте о нем в социальных сетях.

# 5) Больше в социальных сетях

Социальные сети предлагают множество каналов, которые обещают вам более широкий охват, чем любой традиционный рекламный метод. От социальных сетей до форумов и до платформ для обмена фотографиями — нет предела, если вы решите быть более активными в социальных сетях.Вы также можете выбрать рекламные инструменты, такие как Facebook Ads, если ваш бюджет позволяет это. Эти инструменты ценны тем, что вы можете настроить кампании для охвата большей части целевой аудитории. Помимо рекламы, вы можете привлекать своих существующих и потенциальных клиентов через свои группы, форумы или страницы. От того, насколько хорошо вы с ними взаимодействуете, зависит количество запросов, которые вы получите в ближайшем будущем.

Каждый из этих пяти методов поможет вам охватить более широкую аудиторию, не исчерпывая свой бюджет и не доводя до крайности вашу маркетинговую команду.Так что попробуйте их, пока год еще молод, чтобы вы могли достичь своих целей раньше, чем планировалось.

Мнения, выраженные здесь обозревателями Inc.com, являются их собственными, а не мнениями Inc.com.

Что такое Интернет-маркетинг? Ваш путеводитель по онлайн-маркетингу на сегодняшний день

Интернет-маркетинг — это самый недорогой способ выйти на ваш целевой рынок, независимо от размера вашего бизнеса.

Но что такое интернет-маркетинг на самом деле?

Определение интернет-маркетинга

Также называемый интернет-маркетингом, интернет-маркетинг — это процесс продвижения бизнеса или бренда, а также его продуктов или услуг через Интернет с использованием инструментов, которые помогают управлять трафиком, лидами и продажами.

Интернет-маркетинг — довольно широкий термин, охватывающий ряд маркетинговых тактик и стратегий, включая контент, электронную почту, поиск, платные СМИ и многое другое.

Однако в наши дни интернет-маркетинг часто используется как синоним «контент-маркетинга».

Почему?

Потому что контент-маркетинг — это интернет-маркетинг настоящего и будущего.

Институт контент-маркетинга определяет контент-маркетинг как:

«Стратегический маркетинговый подход, направленный на создание и распространение ценного, актуального и согласованного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории — и, в конечном итоге, для стимулирования выгодных действий клиентов.

Подумайте об этом так: контент-маркетинг (или входящий маркетинг) находится в прямой противоположности традиционной рекламе (исходящий маркетинг), а в прямая интеграция с моделями и привычками сегодняшнего поколения.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Мы не любим, когда нас продают, у нас есть блокировщики рекламы, и мы почти не смотрим кабельное телевидение.

Контент-маркетинг предлагает контент, который решает наши болевые точки и находится там, когда мы этого хотим.

Вот отличная иллюстрация этого от Voltier Digital:

Контент-маркетинг против традиционной рекламы

Вот эволюционный путь, лежащий в основе модернизированной формы маркетинга, которая сегодня наиболее успешна.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Продажа больше не работает (также известная как традиционная реклама).

Почему?

Традиционная реклама направлена ​​на то, чтобы побудить потребителя совершить покупку.

Он мешает, мешает и навязчив.

Он кричит: «Эй, посмотри на меня!» размахивая руками.

Вы можете попытаться избежать зрительного контакта, но традиционные объявления настойчивы .

Вы знаете, как выглядят традиционные объявления, потому что они засыпаны ими каждый божий день.

Think TV, рекламные щиты, реклама в журналах, реклама на радио и веб-баннеры.

Реклама существует уже давно, о чем свидетельствует традиционная реклама «честного и добросовестного» кофе 1950-х годов.

Реклама может работать в некоторых стратегических местах.

Но пользователи Интернета могут просто щелкнуть мышкой вдали от рекламы, если они не хотят ее видеть.

Что и происходит.

Согласно отчету PageFair, сегодня 615 миллионов устройств используют блокировщики рекламы. Кроме того, только в 2016 году использование блокировщиков рекламы увеличилось на 30 процентов.

Вы это знаете, я знаю это, все это знают.

Реклама раздражает .

И они больше не являются тем способом, которым потребители предпочитают узнавать о новых продуктах.

Вместо того, чтобы компании пихать себя в лицо потребителям, им нужно использовать другой, более мягкий подход.

Контент-маркетинг — это именно то, что нужно.

Бренды и маркетологи, которые используют его, публикуют контент, который учит, вдохновляет, направляет или решает проблемы для их целевой аудитории.

С помощью некоторых удобных уловок цели могут находить этот контент в сети, не давая им навязываться.

Если потенциальные клиенты получат что-то полезное от контента, они будут возвращаться снова и снова.

Наконец, потребители могут органично взаимодействовать с брендом и делиться своим контентом в социальных сетях.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Доверие подделано.

Власть создана.

Соединения происходят.

Этих лояльных последователей затем можно превратить в потенциальных клиентов и продавцов — , естественно, .

Все вышеперечисленное делается с упором на предоставление ценности пользователю.

Помогите пользователям — предложите им ценность, и они вознаградят вас взамен.

Этот — это то, что в основе интернет-маркетинга / контент-маркетинга.

Теперь, когда вы знаете , что такое интернет-маркетинг , вам все еще может быть интересно, , почему вокруг так много шумихи.

Что ж, шумиха полностью обоснована.

Интернет-маркетинг неоднократно доказывал свою успешность.

Вот некоторая статистика, собранная со всего Интернета, чтобы помочь вам понять, почему интернет / контент-маркетинг стоит на высоте:

И многое другое.

Благодаря моим собственным усилиям по контент-маркетингу, я увидел, что мой малый бизнес набирает обороты.

Реклама

Продолжить чтение ниже

С 99% нашего внимания к контент-маркетингу нам удалось вырасти до миллионов долларов.

Итог: Это работает.

5 примеров контента: обеспечение высокой отдачи

Прочитать о хорошем контент-маркетинге недостаточно, чтобы по-настоящему понять, как он работает. Вместо этого вы должны увидеть его в действии, чтобы понять его фундаментальную ценность.

Потому что, когда контент действительно хороший , он может творить удивительные вещи.

Вот несколько лучших примеров типов контента от брендов, которые отказались от создания контента.

1. Сообщения и статьи в блогах

Один из наиболее распространенных типов контента — это сообщения и статьи в блогах.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Блог, в частности, является отличной платформой для контента, потому что он дает вам основу для множества сообщений, страниц и контента, которые все указывают на ваш сайт.

Думайте о блоге как о стволе дерева. Ваши отдельные сообщения в блоге — это ответвления, которые простираются до самых уголков Интернета и поисковых систем. Пользователи могут найти ваши филиалы и вернуться по ним на ваш основной сайт. Это дает вам больше возможностей для потенциальных клиентов и продаж.

За отличным примером контента для блогов обратитесь к Content Marketing Institute. Они создают ценный и полезный контент для контент-маркетологов, чтобы учить, инструктировать, направлять или вдохновлять.

Результат?

Преданные поклонники, последователи и клиенты за их мероприятия, обучение и консультации.

2. Инфографика

Инфографика — это забавный визуальный способ представления ценной информации.

Они используют диаграммы, графики, изображения и иллюстрации для объяснения концепций. Этот тип контента легко усваивается и полностью доступен для совместного использования.

Вот фантастический пример инфографики о выпечке хлеба от RJ Zaworski:

А вот еще одна широко распространенная инфографика от Curata об анатомии контент-маркетолога:

3.Примеры из практики

Еще одна популярная и эффективная форма содержания — это тематические исследования.

Реклама

Продолжить чтение ниже

В общем, тематическое исследование — это углубленный взгляд на некоторые действия, выполненные вашим брендом или бизнесом, которые дали измеримые результаты для успеха.

Обычно это означает то, что вы сделали для клиента.

Вот отличный пример тематического исследования от Fractl:

В нем агентство демонстрирует, как они провели успешную контентную кампанию для бренда недвижимости.Они говорят о том, как это произошло, о «почему» проекта и результатах (представленных в виде измеримой статистики).

Реклама

Продолжить чтение ниже

Этот тип контента является отличным средством укрепления доверия по очевидным причинам.

4. Подкасты

Для тех из вас, кто содрогается при мысли о написании сообщения в блоге, углубленной статьи или тематического исследования, есть средства массовой информации для вас.

Подкасты огромны.

Они похожи на рассказы и новостные радиопередачи прошлого, за исключением того, что люди могут скачивать их и слушать эпизоды, когда захотят.

Если вы хороший оратор или интервьюер, этот формат контента может стать отличным вариантом для обмена ценной информацией с вашей аудиторией.

Для примера ознакомьтесь с журналом Search Engine Journal «Ботаники поисковых систем», посвященным поисковой оптимизации, платному поиску, социальным сетям и контент-маркетингу.

5. Видео

Видео сейчас самый популярный тип контента.

Статистика ошеломляет. По данным Social Media Today:

Реклама

Читать ниже

Легко понять, почему видео доминируют.

Видео просто смотреть, они интересны и обращаются к нынешнему дефициту внимания, от которого мы страдаем, просматривая веб-страницы.

Отличный пример того, как маркетолог максимально использует видеоконтент, можно найти на канале Нила Пателя на YouTube:

Что вам нужно для интернет-маркетинга

Итак, вы полностью готовы к интернет-маркетингу.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Вам нравится идея проявлять творческий подход, делиться ценностями со своими потенциальными клиентами / аудиторией и органично выстраивать лояльность к бренду и отношения с клиентами.

Но подожди секунду.

Вы не можете просто слепо прыгнуть в это дело.

Сначала вам нужно понять ключевые составляющие успешного интернет-маркетинга.

К ним относятся:

Стратегия контент-маркетинга

Контент-маркетинг без стратегии в конечном итоге потерпит неудачу — это просто печальная правда.

У вас должны быть направление, план, правильные инструменты и способы измерения вашего прогресса, если вы хотите чего-то добиться.

Вот основные принципы стратегии контент-маркетинга:

• Цели. Это жизненно важно. Вы должны знать, куда вы хотите пойти, и как будет выглядеть успех для , (и только вас), прежде чем вы сможете отправиться в путь, чтобы добраться туда.
• Персонаж вашего бренда и целевая аудитория. Когда вы, в конце концов, начнете создавать контент, вы должны знать, с кем разговариваете, и адаптировать голос своего бренда так, чтобы он обращался к ним уникально. Если вы не нацеливаетесь на нужную аудиторию (тех людей, которые будут наклоняться, чтобы услышать, что вы говорите), вы не добьетесь успеха.И, если вы не можете найти способ выделиться, вы смешаетесь с толпой других брендов, конкурирующих за внимание в вашей отрасли.
• Ключевые слова и исследования. Как только вы узнаете почему и who , вы должны обратиться к how . Как вы достигнете своей аудитории? Что они хотят узнать, какие проблемы им нужно решить? Изучите ключевые слова для таргетинга, чтобы их можно было найти в результатах поисковых систем, и найдите темы, которые имеют естественный интерес для вашей аудитории, прежде чем создавать какой-либо контент.
• Содержание и обязательства. Какие типы контента вы будете создавать? Как часто вы будете публиковать сообщения? Где вы разместите? Вы должны заложить эти основы, чтобы создавать контент с единообразием и качеством.
• Создание контента. Когда у вас есть темы, ключевые слова, отчетливый голос и целевая аудитория, вы можете создавать контент. Однако, если ваш контент не очень хорош, вы зря теряете время. Получите помощь, если она вам нужна, потратьте время на настройку и доведение результатов до совершенства и всегда публикуйте наилучший контент.
• Продвижение контента. Ваш контент пойдет намного дальше, если вы продвигаете его правильно. Продвижение будет еще более эффективным, если вы планируете, когда публикуете свои работы, разрабатываете стратегию публикации в своем блоге и публикации в социальных сетях, а также создаете сообщество подписчиков, которые могут помочь повысить вашу вовлеченность.

Поисковая оптимизация (SEO)

Когда вы используете SEO с контент-маркетингом, это может занять у вас больше и больше времени.

Эти две составляющие вместе помогают увеличить ваш органический ( читай: бесплатный ) охват и видимость в Интернете.

Реклама

Продолжить чтение ниже

SEO включает в себя множество методов, которые помогут вам занять ведущие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP). Это означает, что люди могут найти вас, просто найдя тему, которая им интересна или по которой им нужна помощь.

Главная цель хорошего SEO — повысить рейтинг страниц вашего сайта на первой странице Google. (В конце концов, большинство людей редко, если вообще когда-либо, щелкают страницу 2 в поисках информации.)

Вот несколько основных методов SEO, которые помогут вашему контенту проиндексироваться и ранжироваться в результатах поиска:

• Стратегическое размещение ключевые слова — Вы должны поместить целевое ключевое слово в заголовок, в подзаголовки, в контент и в мета-описание, чтобы помочь Google сразу определить, о чем идет речь.
• Хорошо спроектированный, хорошо организованный сайт — Google проверяет, насколько удобен ваш сайт и насколько легко людям нажимать на него, находить то, что они ищут, и читать ваш контент.
• Чистые URL-адреса страниц — Структура URL-адресов ваших страниц не должна быть бессмысленной (например, http://yourdomain.com/blog/content123xyz-asdfkla ). Они должны быть простыми и удобными для чтения (например, http://yourdomain.com/blog/how-to-do-seo ).

Конечно, это всего лишь SEO.Чтобы получить более подробный и подробный обзор, ознакомьтесь с электронной книгой SEJ «SEO 101: изучение основ поисковой оптимизации».

Повышение эффективности за счет платных методов

Органический поиск может дать вам высокий рейтинг кликов. Это также дает вам преимущество в виде врожденного доверия людей к результатам Google.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Однако иногда инвестирование в платный поиск может дать вам толчок.

Вот несколько хороших примеров из Search Engine Land:

• Используйте платный поиск для ремаркетинга среди посетителей, которые нашли ваш сайт через обычный поиск, и адаптируйте для них рекламу на основе их опыта.
• Протестируйте разные версии рекламного текста (A / B-тестирование), чтобы увидеть, какая из них работает лучше, а затем используйте полученные знания для своих целевых страниц на своем сайте.
• Платный поиск может повысить вашу видимость так, как не может обычный поиск, например, предоставив вам эфирное время для ключевых слов с большим объемом, по которым вам было бы трудно получить органический рейтинг.

Комбинация платного поиска и контент-маркетинга дает вам единое целое в области интернет-маркетинга.

Органический и платный трафик могут объединяться, чтобы обеспечить вам большую видимость и лучшие результаты для привлечения трафика, что может увеличить количество потенциальных клиентов и продажи.

Терпение и стойкость

Контент-маркетинг требует некоторых элементов, которые гораздо менее осязаемы, чем стратегия или SEO, но, возможно, являются наиболее важными.

Когда он действительно успешен, контент-маркетинг — это долгосрочная стратегия.

Чтобы увидеть рентабельность инвестиций в контент, нужно время.

Сообщение в блоге, которое вы публикуете сегодня, не окупится завтра, на следующей неделе или даже в следующем месяце.

Вместо этого вы должны иметь терпение и силу духа, чтобы ждать месяцами — может быть, даже до года или дольше — чтобы начать получать прибыль.

Реклама

Читать ниже

Хорошие новости?

Контент-маркетинг — это интернет-маркетинг, который со временем набирает обороты. HubSpot называет это явление «сложным».

Высококачественный контент со временем получает все больше посещений. Это помогает повысить авторитет страницы и может увеличить ее охват за счет того, как люди взаимодействуют с контентом по мере его обнаружения.

Думайте о связях, обмене, взаимодействии и многом другом.

Самое главное, что все эти сложные доходы могут помочь вашему контенту подняться в рейтинге Google, что, в свою очередь, помогает ему органически охватить больше людей.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Довольно скоро ваша усердная работа над этим постом начинает окупаться.

Это происходит не сразу, но будет , если вы настроите свой контент на успех, со стратегией .

Просто нужно терпение и сила духа, чтобы довести дело до конца и продолжать выпускать контент с учетом предстоящих месяцев.

Что теперь? Как погрузиться в Интернет-маркетинг

К настоящему моменту вы, возможно, уже воодушевляетесь этой вещью, которая называется контент-маркетингом.

Вы хотите нырнуть, как прямо сейчас.

Если вы готовы и рвётесь, вот что нужно делать дальше:

1. Соблюдайте темп и ставьте цели

Помните, это марафон, а не спринт.

Для того, чтобы делать это правильно, необходимо идти в ногу со временем — иначе вы начнете крутиться в колесах, и выгорание неизбежно.

Вместо этого оцените, где вы находитесь в своем бизнесе.

Подумайте заранее, чего вы хотите достичь в следующем году.

• У вас уже есть клиенты?
• У вас есть сайт?
• Вы начинаете с нуля?

Реклама

Продолжить чтение ниже

Возьмите ручку и бумагу или расположитесь перед компьютером и начните формулировать некоторые цели для контент-маркетинга.

Сделайте ваши цели достижимыми (но не слишком легкими) и сделайте их измеримыми.

Нужны рекомендации по целям?

Вот несколько советов от CMI по постановке целей, в том числе о том, как связать их с ключевыми показателями эффективности (KPI).

Чтобы узнать о целях, которых необходимо достичь, прочтите статью Copyblogger о 10 целях контент-маркетинга, которых стоит добиваться.

2. Защитите свой контент «Домашняя база»

Для создания контента, сбора потенциальных клиентов и многого другого вам понадобится домашняя база в Интернете.

Это:

• Где будет размещаться ваш контент.
• На что вы будете ссылаться, когда поделитесь своим контентом в социальных сетях.
• Где вы будете собирать потенциальных клиентов из привлекаемого вами трафика.

Если у вас нет веб-сайта, начните поиск вариантов.

Если у вас есть веб-сайт, убедитесь, что он оптимизирован, удобен для пользователя и организован, следуя лучшим практикам SEO и юзабилити.

3. Начните разработку стратегии

Теперь, когда у вас есть цели, дом для вашего контента и энтузиазм, пора продвигаться вперед с остальной частью вашей стратегии контент-маркетинга.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Мы уже обсуждали стратегию, но вот действенные шаги, которые заставят ее работать:

6 ключевых действенных шагов для контент-стратегии

• Исследование целевой аудитории и разработка персоны бренда
• Исследование ключевых слов и поиск возможностей SEO
• Идея темы и планирование контента
• Создание / написание / производство контента
• Создание и поддержка сообщества
• Совместное использование и продвижение контента в социальных сетях

Это широкий список.Каждый шаг имеет свой собственный набор действий и планирования.

Важно не пропускать никаких шагов. Каждому — , жизненно важно для победы в контент-маркетинге.

Да — это требует времени, усилий, планирования, терпения, силы духа и командной работы, чтобы все это сделать.

Однако, как только вы начнете свой интернет-маркетинг, всего одна часть контента в вашем арсенале может иметь такое влияние:

И это именно то, что может сделать один контент.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Представьте, что вы запустили последовательный, качественный график публикации контента и создали свой кэш активов контента.

Возможности нереальные .

… Но только если вы готовы закатать рукава и испачкать руки.

Углубляйтесь, планируйте свой курс, проявляйте творческий подход, налаживайте отношения и наслаждайтесь сегодняшним интернет-маркетингом.

Он отличается от того, к чему вы привыкли — у него бьется сердце.

Но это отличная вещь .

Реклама

Продолжить чтение ниже

Дополнительные ресурсы по контент-маркетингу:

Кредиты на изображения
Фотография для публикации №1: Voltier Digital
Фотография для публикации №2: Flickr
In-Post Фото № 3-4, № 7-8: Скриншоты, сделанные Джулией Маккой, январь 2018 г.