Продвижение в поисковых системах Яндекс и Google
Между набором запроса в поисковой системе и выдачей результата поисковиком проходят считанные секунды, но мало кто знает, что тратятся целые месяцы и большие бюджеты на то, чтобы сайты, которые находятся на первых позициях появились там. Конечно, речь идет о тех сайтах, которые приносят основную прибыль для владельца и этот лакомый кусочек стоит того, чтобы вкладывать именно в поисковую оптимизацию.
С чего же все начинается? В первую очередь с понимания того, что дает продвижение в поисковых системах для владельца сайта.
Во-первых, это постоянный приток трафика на сайт по ключевым запросам, а значит – приток потенциальных покупателей. По статистике, если использовать один из видов наружной рекламы, например, рекламу на строительных ограждениях, и продвижение сайта, то до 80% звонков поступят благодаря Интернет – ресурсу.
Во-вторых, большая экономия на остальных видах рекламы. Если сравнивать с контекстной рекламой, например с Яндекс .
Директ, то стоимость за клик постоянно растет, что в итоге сравнимо с ценами на продвижение по тем же запросам, а в некоторых случаях использование рекламы выходит еще дороже. К тому же, не всегда срабатывает само текстовое объявление, оно может просто не заинтересовать читателя. А на первый сайт, появившийся в выдаче по введенному запросу в поисковой системе, заходят 99% пользователей Интернета – у пользователей Рунета очень высок уровень доверияк сайтам из первой десятки.
Безусловно, что волнует в первую очередь заказчика – это цена. Но в поисковой оптимизации для ответа на этот вопрос, начинать нужно с семантического ядра, то есть со списка ключевых слов, по которым сайт и будет продвигаться. Составляется семантика, из расчета тематики сайта, причем запросы должны быть конкретизированы, а не взяты из головы. Для подбора ключевых запросов можно использовать Статистику ключевых слов, (для продвижения в Яндекс) или Инструмент подсказки ключевых слов (для продвижения Google). В свою очередь ключевые запросы делятся на: высокочастотные – с показателями от 5 000 запросов в месяц, среднечастотные – от 1 000 – 5 000 и низкочастотные – до 1 000.
Это усредненные показатели, запросы для узкопрофильного сайта будут иметь другие приоритеты. Причем, идеальное соотношение правильно составленного семантического ядра (списка ключевых запросов) такое: высокочастотные – 10% от общего числа, среднечастотные – 20% и остальные 70% – это низкочастотные запросы, поскольку именно они нацелены на потенциальных клиентов.
Когда семантическое ядро составлено и согласованно с заказчиком, то идет подсчет бюджета. Он делится на ссылочный бюджет и на оплату проделанной работы. В отличие от других компаний, специализирующихся на продвижении сайтов, которые берут полную сумму сразу, в рекламном агентстве «MEDOR» действует другая система оплаты. Вначале вносится часть бюджета, предназначенного для оплаты ссылочной массы (иными словами, это себестоимость проекта) и лишь когда достигнут результат, то есть ключевое слово попало в ТОП 10 поисковой системы, производится оплата за работу агентства. Таким образом, мы максимально заинтересованы в эффективном продвижении сайта по каждому из запросов.
Очень важным условием быстрого продвижения и защиты сайта от попадания в бан поисковых систем является наличие УНИКАЛЬНОГО контента (текстовой информации). Поисковики в первую очередь очень требовательны к контенту, ведь именно за информацией пользователи приходят на сайт. Поэтому откровенно SEOшные, заспамленные ключевыми словами, тексты, иными словами, тексты не для людей, а для поисковых роботов, приводят к занижению позиций сайта в выдаче. Если текст, предоставленный заказчиком уникален и подходит для продвижения, то его оптимизируют, наполняют ключевыми словами и форматируют в соответствии со стилем верстки. Если текста нет, то к делу приступает копирайтер, который создает информативный, читабельный текст на разные станицы сайта с ключевыми запросами и с учетом необходимого числа символов.
После размещения текста на сайт, начинается сам процесс оптимизации. Есть различные методы продвижения. Кто-то использует покупные ссылки (например, их можно купить на биржах ссылок SAPE, XAP и других), которые оплачиваются каждый месяц и в случае неуплаты или выпадения ссылки из базы данных поисковика, перестают влиять на позиции сайта.
Есть и другой вариант, который часто используют многие SEO-агентства , имеющие пул хорошо прокачанных клиентских сайтов – размещение ссылок на своих ресурсах и ресурсах своих клиентов на новый продвигаемый сайт. В таком случае он будет держаться на высоких позициях до того момента, пока клиент платит. В «MED’OR» продвижение сайта осуществляется с помощью «вечных» ссылок и статей. То есть, для каждого запроса пишется уникальная статья, в которой прописываются естественные ссылки (которые поисковики не распознают как покупные), после чего статья размещается на тематическом Интернет – ресурсе. Так как статьи размещаются на постоянной основе, то при окончании сроков продвижения, сайт сохранит свои позиции без последствий. В дальнейшем, его просто необходимо поддерживать, поскольку число сайтов, а соответственно и конкурентов постоянно увеличивается.
Поисковое продвижение – длительный процесс, особенно для молодых сайтов. Но время и финансовые затраты окупаются быстро, когда сайт находится на первых местах в поисковой системе.
SEO продвижение сайта в поисковых системах в Москве
Поисковая оптимизация сайта (search engine optimization, SEO) – это комплекс мероприятий, направленных на его продвижение на первые позиции в поисковых системах (Яндекс, Google, Mail и др) по целевым запросам.
Знаете ли вы, что 95% ваших потенциальных клиентов при поиске информации о товаре дальше первой страницы поисковика не идут? На практике это означает, что 95% рынка делят между собой всего лишь 10 компаний, чьи площадки находятся в первой десятке в Яндексе или Google.
А ваш ресурс в десятке или вы спокойно наблюдаете как клиенты уходят к конкурентам?
Есть вопросы
Недовольны текущими результатами?
Получите бесплатный SEO аудит
Адрес сайта
Ваш e-mail
Ваш телефон
Этапы поисковой оптимизации
01
Анализируем рынок, проводим аудит, решаем технические вопросы
02
Подбираем семантическое ядро, корректируем структуру
03
Оптимизируем контентное наполнение
04
Проводим внешнюю оптимизацию
Немного о важном
Поисковая оптимизация сайтов
Целью нашей работы является увеличение Ваших продаж.
Мы знаем, как вывести Ваш проект на первые позиции, что гарантированно приводит к увеличению звонков и, как следствие, росту доходов бизнеса.
Продвижение сайтов – процесс весьма длительный. Для того, чтобы попасть в Топ-10 потребуется от 2 до 12 месяцев в зависимости от тематики и выбранной стратегии. Например, продвижение сайта строительной тематики отличается от продвижения интернет-магазина цветов. Услуги SEO оптимизации в основном ориентированы на поисковые системы Яндекс, Google, Mail.ru де-факто занимающим 99% российского рынка.
Для Вашего удобства выработаны различные стратегии продвижения с оплатой «за переходы» (трафиковое) или за позиции (продвижение по ключевым словам), а также варианты сотрудничества с фиксированной абонентской платой или плавающей платой по факту.
Что мы делаем в рамках SEO-продвижения?
- Оцениваем плановые показатели и необходимые изменения на основе анализа поисковой выдачи и основных конкурентов. Затем проводим полную проверку сайта, чтобы выявить факторы, которые могут тормозить продвижение в будущем.
- Собираем семантическое ядро. Не секрет, что семантика – важнейший элемент, от которого зависит успех дальнейшей работы, поэтому тут важен грамотный подход и использование профессиональных инструментов. Расширенная структура ресурса создается на основе подобранной семантики, которую мы группируем, чтобы максимально полно отразить на сайте и охватить большую часть запросов.
- Пишем уникальные метатеги для страниц, готовим контент-план, а затем создаем оптимизированные тексты со множеством SEO-параметров, которые тщательно проверяем перед размещением. Весь контент обязательно проходит этап согласования с заказчиком. Также большое внимание уделяем удобству сайта для пользователей и проработке коммерческих факторов — сегодня это важные условия попадания в ТОП.
- Проводим внешнюю оптимизацию. Обдуманное и равномерное наращивание ссылочной массы ресурса является необходимым аспектом продвижения в высоко конкурентной нише. Ссылки все еще работают, а их качество играет ключевую роль!
Почему мы?
- Успешный опыт работы в самых различных нишах — от интернет-магазинов до пластиковых окон и спецтехники.
- Предоставляем гарантии и отвечаем за результаты своей работы. Все гарантии прописаны в договоре.
- Отработанный, поэтапный бизнес-процесс продвижения, который гарантировано дает результаты.
- Контроль на каждом этапе работ через персонального менеджера и подробные ежемесячные отчеты.
- Бесплатные консультации по интернет-маркетингу и не только.
- Над вашим проектом работает команда из минимум 5 профессионалов.
Мы прежде всего ценим результат и готовы его гарантировать. Преимущества каждого варианта стратегии и оплаты Вам доходчиво объяснит персональный менеджер по телефону в Москве: +7 (499) 703-06-13.
Звоните и задавайте вопросы прямо сейчас или оставьте заявку в форме обратной связи.
Оплата за результат
Цены на сео
Продвижение по позициям
Особенности
Работаем по фиксированному, согласованному списку запросов
Гарантии по % попадания запросов в ТОП поисковых систем либо оплата в зависимости от позиции по запросу
Подходит для:
Специализированные сайты в узких нишах
Стоимость:
от 45 000 руб/мес
Продвижение по трафику
Особенности
Собираем и кластеризуем полное семантическое ядро, охватываем информационные запросы
Гарантии и оплата в зависимости от количества приведенных на сайт целевых пользователей из поисковых систем
Подходит для:
Интернет-магазинов, контентных проектов,сайтов, ориентированных на поток клиентов
Стоимость:
от 50 000 руб/мес
Работа по лидам
Особенности
Решаем задачу по увеличению числа заявок, используя весь инструментарий интернет-маркетинга
Оплата по итогам месяца за целевые обращения, поэтому предварительно настраиваем аналитику и колл-трекинг
Подходит для:
Интернет-магазинов, сайтов с возможностью оформить заказ
Стоимость:
от 300 руб/лид
Результаты
Наши кейсы по поисковому продвижению
Смотреть все кейсы
honda-avtoruss.
ruОфициальный дилер HONDA компания «АВТОРУСЬ» является крупнейшим дилером бренда в России
Задача
Мы работаем с проектом уже более 4 лет. К концу 2019 года спрос на автомобили Honda в России упал в 2 раза, нашей задачей было увеличение продаж двух моделей автомобилей на сайте и услуг по ремонту и сервису.
Решение
Были проведены работы по расширению семантики, добавлению новых страниц под средне и низкочастотные запросы по ремонту каждой модели автомобиля. Так же проработаны поведенческие факторы на страницах ремонта, добавлены картинки, таблицы с перечнем услуг и ценами. На страницах моделей сделан полный редизайн на основе анализа конкурентов.
Результат
- Увеличение поискового трафика в 2 раза
- Рост количества запросов в Топ10 в Яндексе в 2 раза, в Гугл в 1,5
- ТОП-5 по основным запросам «honda pilot», «honda cr v», «сервис honda».
isosystem.ru
Компания занимается продажей изоляционных материалов, в том числе продукции собственного производства, является дистрибьютером крупных российских и европейских производителей.
Задача:
С заказчиком мы сотрудничаем уже несколько лет, основной регион продвижения Самара и область. Дополнительной задачей было продвижение интернет-магазина в других регионах Поволжья, где были открыты офисы продаж компании.
Решение:
Было принято решение о создании поддоменов для каждого региона, расширении семантики и уникализации всех текстов и мета-тегов за счет автоматического изменения топонимов. Были проработаны аккаунты в Я.Справочнике и G.Бизнес. Также был проведен редизайн сайта, проработаны карточки с добавлением описания для каждого товара.
Результат:
- Увеличение поискового трафика в 1,5 раза
- Уменьшение процента отказа в 1,5 раза
- ТОП-5 по основным запросам «изоляция для труб», «звукоизоляционные материалы», «теплоизоляция»
ms-parts.ru
Компания занимается продажей спецтехники, навесного оборудования и запчастей, является официальным дилером крупных производителей строительной и дорожной техники.
Задача:
Продвижение приоритетных брендов, основных разделов спецтехники и запчастей в ТОП-10, с целью увеличения продаж и поддержания статуса официального дилера крупных производителей.
Решение:
Расширение семантики, добавление средне и низкочастотных запросов, оптимизация и уникализация текстов на страницах карточек товаров, добавление фильтрации в разделах, фото и видео контента. Так же проработка товаров с точки зрения юзабилити и коммерческих факторов.
Результат:
- Рост поискового трафика в 1,6 раза
- Увеличение глубины просмотра на 30%
- ТОП-10 по запросам «мини погрузчик», «купить телескопический погрузчик», «навесное оборудование для минипогрузчика»
detstvoclub.ru
Детский клуб «Детство» — центр детского развития в Москве
Задача:
С проектом мы работаем более 3 лет, за это время удалось добиться отличных результатов в росте посещаемости и позиций. В конце года на сайте стала наблюдаться просадка трафика.
Причиной стал тот факт, что конкуренты и информационные сайты часто копируют тексты в ручном и автоматическом режимах.
Решение:
Был внедрен скрипт для защиты от ручного и автоматического копирования. Вручную текст с сайта можно скопировать из кода, если это будет сделано в автоматическом режиме, то на выходе будет происходить замена символов на латиницу и получится нечитаемый для поисковых систем текст. Таким образом, внедрив защиту и систематически переписывая неуникальные тексты, мы восстановили и увеличили трафик на сайте.
Результат
- Увеличение поискового трафика в 1,36 раза
- Увеличение позиций в Топ1 в Яндексе и Гугле на 15 пунктов
- ТОП-5 по основным запросам «детский клуб», «подготовка к школе», «детский центр москва»
strop-kit.ru
Компания занимается продажей и производством грузоподъемных механизмов и оборудования для крепления грузов
Задача:
Увеличение трафика на сайте с упором на коммерческие страницы.
Решение:
Путем проверки всех текстов сайта на уникальность были выявлены коммерческие страницы, информация с которых была размещена на сторонних ресурсах. Такие страницы систематически подвергаются оптимизации и уникализации. В результате повышаются позиции и трафик. Дополнительно были оптимизированы мета-теги, была настроена внутренняя перелинковка с информационных статей на категории товаров с использованием коммерческих анкоров.
Результат:
- Увеличение поискового трафика на 22%
- ТОП-10 по запросам «купить стропы», «грузовые стропы», «грузоподъемное оборудование»
Перечень основных работ по продвижению вашего сайта
Получить расчет и план работы на первый месяц по вашему сайту
Почему выбирают нас?
«Простые решения» для любых проектов
Отсутствуют скрытые платежи, вы платите указанную в договоре сумму, расчет которой максимально прозрачен, и определяется исходя из часов работы специалистов. Гарантии также прописаны в договоре.
Время – деньги! Мы знаем, что вы ждали прибыли еще вчера. Поэтому работу выполняем быстро, качественно, в срок.
Нет ничего невозможного! Мы любим трудные задачи и всегда в поиске новых кейсов, стратегий и нестандартных решений.
Люди – наш самый ценный ресурс! Над проектом будут работать профессионалы с большим опытом, которые найдут решение в любой ситуации.
Мы упрощаем жизнь: ваш проект будет курировать заботливый менеджер, который подробно проинформирует о каждом этапе работ, ответит на интересующие вопросы.
Мы пунктуальны, открыты и честны. Сильная команда сможет решить все технические сложности, которые возникают в вашем проекте.
Имеем богатый опыт, десятки успешных проектов, рекомендации от заказчиков и знаем, как завоевать аудиторию и увеличить продажи: 8 лет на рынке, это в 2,5 раза больше, чем большинство агентств в России.
Постоянно развиваемся, получаем новые знания и компетенции, пополняем список сервисов для улучшения всех рабочих процессов
Отзывы
Пусть говорят
Смотреть все отзывы
Компания «Изосистема» благодарит команду агентства «Простые решения» за плодотворное сотрудничество.
Более 3х лет мы работаем в области поддержки и продвижения сайта isosystem.ru.
Команда…
Директор ООО «Изосистема» Ксенофонтов О.А.
Детали
Выражаем благодарность компании «Простые решения» за профессиональную и качественную работу по развитию и продвижению сайта www.ms-parts.ru,…
Директор по развитию бизнеса ООО «МС-партс» Басионок А.В.
Детали
ООО НА ВЕКА
Благодарим вашу компанию за полный комплекс продвижения наших сайтов, а также за действия, направленные на долгосрочные партнерские отношения.
Добились высоких показателей через 12 месяцев и теперь…
Генеральный директор Старшинов Д.П.
Детали
Хочу выразить огромную благодарность сотрудникам компании! Очень быстро и качественно выполняют задачи, а также предлагают решения по оптимизации сайта.Знают свое дело, что большая редкость в наши дни.
Ирина Новикова. Маркетолог Renault Авторусь Подольск и Suzuki Авторусь Подольск
Детали
Оставьте заявку
Пора на новый уровень
Обсудим ваш проект? Отправляйте заявку и получайте результат
Представьтесь
Введите номер телефона
Опишите свою задачу или проект
Часто спрашивают
Вопрос-ответ
Как я могу проверять работу по SEO-продвижению?
Во-первых, за вами будет закреплен персональный менеджер, который будет согласовывать с вами изменения на сайте и информировать о ходе работ, во-вторых, мы предоставляем ежемесячные отчеты, которые включают в себя статистику по проекту, перечень выполненных задач, план работ на следующий период и аналитические выводы SEO-специалиста по проекту, в-третьих, вы можете проверить текущие позиции сайта через независимые сервисы сбора, а статистику посещаемости через Яндекс.
Метрику и Google Analytics.
Когда я увижу результаты? Как долго нужно заниматься SEO-продвижением?
Первые результаты вы сможете увидеть уже через 1-3 месяца после старта работ, достижение прогнозируемых показателей обычно занимает от 6 до 9 месяцев в зависимости от тематики и региона. Однако, мы рекомендуем заниматься SEO-продвижением постоянно, пока у вас есть задача получать клиентов из поисковых систем. Так как алгоритмы меняются, а конкуренты не дремлют, работа по сайту должна быть регулярной. При достижении целей существуют возможности по расширению списка запросов, по которым будет продвигаться ваш сайт.
Какие гарантии даете по SEO-продвижению?
При анализе проекта специалисты рассчитывают сроки и потенциальные результаты по приросту посещаемости или позициям сайта. Гарантии по прогнозируемым значениям прописываются в договоре, если вдруг нам не удастся достигнуть поставленных целей, стоимость наших услуг будет пропорционально снижена.
Делаете ли вы доработки на сайте в рамках SEO или мне нужен технический специалист?
Мы стремимся сделать наше сотрудничество максимально комфортным и эффективным, поэтому берем на себя все задачи по сайту, в том числе в договоре по SEO предусмотрена работа технических специалистов, дизайнера, маркетолога.
Продвижение в поисковых системах сегодня требует не только закупки ссылок и качественных текстов, но и постоянной работы со структурой, удобством сайта для потенциальных клиентов, коммерческими и поведенческими факторами ранжирования. Кроме того, мы регулярно готовим предложения по повышению конверсии, ведь наша задача не просто привести посетителей на ваш ресурс, а увеличить ваши продажи.
Услуги
СМОТРИТЕ, ЧТО ЕЩЕ МЫ МОЖЕМ
Комплексный интернет-маркетинг
Использование различных инструментов дает лучшие результаты в росте продаж
Подробнее
Рассылки
Отправляем потенциальным клиентам ваши послания с максимальной отдачей
Подробнее
Социальные сети
Помогаем оформить сообщества и запустить эффективную рекламу
Подробнее
Веб-аналитика сайта
Проведем аудиты и настроим сквозные системы аналитики
Подробнее
Контекстная реклама
Настроим рекламные кампании, которые дают быстрый эффект
Подробнее
Поддержка сайта: комплексное обслуживание
Реализуем любой функционал и доработки на сайтах, берем на себя все технические вопросы
Подробнее
Веб-разработка
Обновляем текущие сайты компаний и создаем принципиально новые проекты — лучшие в своей конкурентной нише.
Подробнее
Восемь основных типов интернет-продвижения
Примечание редактора: эта статья была первоначально опубликована в Web Marketing Today. В 2012 году компания «Practical Ecommerce» приобрела «Web Marketing Today». В 2016 году мы объединили два сайта, оставив «Practical Ecommerce» в качестве преемника.
Иногда ваша голова может настолько гудеть от всех этих деталей интернет-маркетинга, что вы чувствуете себя подавленным. Вы не знаете, с чего начать. За деревьями не видно леса. Несмотря на то, что нужно понимать очень многое, я думаю, что интернет-продвижение можно свести к восьми основным типам. Охватите свой разум этими основными понятиями, и вы поймете, что такое интернет-продвижение. Вот восемь:
|
|
Но если вы жаждете простоты, я попытался сократить ее до восьми основных элементов.
1. Поисковые системы
Многие люди, возможно, даже большинство людей будут использовать поисковые системы и Yahoo! каталог, чтобы найти то, что они ищут в Интернете. Таким образом, продвижение начинается с разработки веб-страниц, которые будут хорошо индексироваться поисковыми системами, с использованием описательных заголовков и точных мета-тегов. Когда вы будете готовы, отправьте свой сайт, чтобы поисковые системы проиндексировали его («паук»), используя инструмент отправки, такой как All4One Submission Machine http://www.all4one.com/all4submit/ или JimTools. http://www.jimtools.com/ Получение листинга в Yahoo! Каталог — самая важная задача — и самая сложная. Возможно, вам даже придется заплатить им 19 долларов.9 согласиться рассмотреть в течение одной недели, следует ли добавлять свой сайт. Поисковые системы важны. Будьте настойчивы. Если ваш сайт не появится в течение нескольких недель, отправьте заявку снова… и снова… и снова.
Но с сотнями миллионов веб-страниц и только 15-20% из них проиндексированы, ваш сайт очень легко потерять.
Решение (которое усугубляет беспорядок) состоит в том, чтобы создать набор дорвеев или веб-страниц-шлюзов, каждая из которых настроена на высокие баллы в конкретной поисковой системе для определенного поискового слова или фразы. Хотя для позиционирования в поисковых системах доступно отличное программное обеспечение, Web Position Gold http://www.webposition.com/d2.pl?r=AQH-55E7 за 150 долларов, я рекомендую малым предприятиям передать эту задачу на аутсорсинг примерно за 1000 долларов, плюс плата за обслуживание от 100 до 150 долларов в месяц. Задача требует очень много времени; на самом деле это не проект в свободное время.
2. Стратегии создания ссылок
Стратегии создания ссылок являются вторым важным типом продвижения сайта. Чем больше ссылок ведет на ваш сайт, тем больше трафика вы получите (и чем выше воспринимаемая «популярность», тем выше будет ваш рейтинг в поисковых системах). Чтобы заставить кого-то ссылаться на ваш сайт, вам нужно попросить. Самый простой способ — найти дополнительные сайты, разместить на них ссылку на странице ссылок и попросить их сделать ссылку на вас.
Ключ, конечно, в том, чтобы на вашем сайте был настолько хороший контент, чтобы он был стоит ссылка на. Никто не хочет ссылаться на ничего веб-сайт.
Спрашивайте ссылки на сайтах, посвященных вашей отрасли, а также в ассоциациях, к которым принадлежит ваш бизнес. Одним из поворотов этого является присоединение к веб-кольцу, где каждый сайт-участник ссылается на следующий сайт-участник в цепочке. http://www.webring.org/ Другие подходы заключаются в том, чтобы предложить лучшим (и наиболее посещаемым) веб-сайтам «награду», состоящую из логотипа награды со ссылкой, указывающей на ваш сайт. Еще один популярный метод — присоединиться к обмену баннерами. Из каждых двух баннеров, отображаемых на вашем сайте, рекламирующих другие компании, один из ваших баннеров будет показан на другом сайте-участнике. Крупнейшая биржа — Microsoft bCentral LinkExchange. http://adnetwork.bcentral.com/ Я отказался от так называемых бесплатных сайтов ссылок; даже не тратьте свое время там. Еще одна важная форма продвижения ссылок включает в себя оплату партнерам за продажи, полученные в результате ссылок на ваш сайт, но мы рассмотрим это в платной рекламе.
3. Вирусные стратегии
Все более важным процессом становится разработка стратегии, которая побуждает других передавать ваше маркетинговое сообщение по электронной почте, используя свою собственную сеть связей и, предпочтительно, свои собственные ресурсы. Это называется «вирусным маркетингом» в честь того, как вирусы быстро размножаются в клетке, захватывая ресурсы клетки, чтобы выполнять приказы вируса. Классический пример — HotMail.com, бесплатная система электронной почты. Каждое сообщение электронной почты (отправляемое по определению друзьям и знакомым человека) содержит сообщение, побуждающее получателя также зарегистрировать учетную запись HotMail. Другой пример — почтовые открытки или поздравительные открытки, каждая из которых содержит сообщение, призывающее получателя отправить открытку другу — содержащее маркетинговое сообщение владельца сайта. Если вы умеете писать качественные статьи, вы можете предлагать их другим для использования на их веб-сайтах или в их информационных бюллетенях, причем каждая статья содержит ссылку на ваш веб-сайт.
Связи с общественностью для освещения в прессе — своего рода вирусная стратегия, если подумать.
4. Связи с общественностью
Связи с общественностью, задача освещения в прессе, по-прежнему является жизненно важным видом продвижения сайта. Если вы сможете получить пресс-релиз, подхваченный несколькими печатными и/или интернет-изданиями, вы получите огромный прирост трафика, и все это «бесплатно», позволив сети новостных периодических изданий распространить ваше маркетинговое сообщение. Конечно, ничего действительно бесплатного не бывает. Вам понадобится действительно значимое событие, конкурс, бесплатный сервис, чат — или что-то — иначе никакое приличное издание не посчитает это новостью. Придумать «бесплатные» услуги и мероприятия недешево, но последующая реклама может быть отличной — вы можете получить непредвзятые редакционные рекомендации, которые вы не могли купить за любая сумма денег. Хотя существуют бесплатные службы выпуска новостей, будьте готовы заплатить несколько сотен долларов за то, чтобы ваш выпуск новостей был разослан сотням периодических изданий, подписавшихся на вас.
5. Традиционные СМИ
Не сбрасывайте со счетов традиционные СМИ в продвижении вашего сайта — выпуски новостей, конечно, а также платную рекламу. Очень эффективным способом продвижения вашего сайта является размещение небольшого медийного объявления в специализированном отраслевом издании, предлагающего несколько тизерных копий и указывающих читателям на ваш URL-адрес или адрес электронной почты автоответчика для получения дополнительной информации. Таким образом, ваш сайт служит онлайн-брошюрой, предоставляющей полную информацию заинтересованным покупателям днем и ночью. Несложно убедиться, что вся литература, открытки, фирменные бланки и конверты вашей компании содержат URL-адрес вашего веб-сайта.
6. Публикация по электронной почте
Если вы сообразительны, вы даже не подумаете о разработке бизнес-сайта, не объединив его с публикацией по электронной почте. Веб-сайт — это застенчивый партнер, который пассивно ждет, когда к нему придут люди. Но электронное издание — это смелый, активный партнер, который выходит туда, где есть люди, и приглашает их встретиться со своим женихом.
Вместе они составляют отличную пару.
Публикация по электронной почте — это прежде всего способ сохранить людей, которые проявили некоторый интерес к вашему бизнесу, зайдя на ваш сайт или откликнувшись на одно из ваших предложений. Одним из главных приоритетов вашего веб-сайта ДОЛЖНО быть получение посетителем подписки на ваш бесплатный информационный бюллетень, список обсуждений или публикацию обновлений. Предлагайте различные поощрения — участие в конкурсе, бесплатный подарок, бесплатный купон — все, что вы должны сделать, чтобы обеспечить стабильный поток подписчиков на ваш информационный бюллетень. Как только они станут вашими подписчиками — если вы дадите им контент, который им нравится и из которого они учатся, — они останутся с вами на долгие годы, и вы сможете постепенно укреплять их доверие месяц за месяцем. Когда они будут готовы совершить покупку, ваш сайт будет у них на первом месте, и они, вероятно, купят у вас. Подсчитайте пожизненную ценность для вас одного подписчика.
Выполнив это упражнение, вы поймете, почему создание собственной электронной рассылки так важно для продвижения вашего бизнеса.
Хотя некоторые интернет-маркетологи сосредотачиваются на отправке отдельных объявлений по электронной почте в свои списки рассылки, я уклоняюсь от этого. С таким большим количеством спама (незапрошенной электронной почты) получатели слишком легко могут принять вашу рекламу за очередную рекламу и отказаться от подписки навсегда. Хотя периодические рекламные электронные письма могут быть приемлемыми, ваши маркетинговые сообщения в контексте новостей и полезной информации гораздо более эффективны и укрепляют лояльность, которую вы никогда не сможете получить, просто бомбардируя своих клиентов рекламой.
Конечно, вы, вероятно, уже знаете, что массовая рассылка электронных писем на огромные списки адресов электронной почты запрещена. Это нарушает принцип доверительного маркетинга, согласно которому люди лучше реагируют на маркетинговое сообщение, которое они согласились получить.
Незапрошенная коммерческая электронная почта (UCE) также противоречит давней интернет-традиции, согласно которой на СПАМ реагируют яростным пламенем и возвращаются сообщения, достаточные для того, чтобы ваш интернет-провайдер очень быстро закрыл вашу учетную запись. Если вы заинтересованы в построении долгосрочного бизнеса, основанного на доверии, не рассылайте СПАМ.
7. Сеть
Чрезвычайно важным способом продвижения вашего веб-сайта является создание сети. Члены малого бизнеса местной торговой палаты знают, как дружба, знакомство, знакомство с новыми людьми в миксерах и публикация в информационном бюллетене Палаты могут помочь в развитии вашего бизнеса. Нетворкинг — это не быстро, но это основа отношений, которые будут способствовать развитию вашего бизнеса за счет молвы на протяжении многих лет.
В Интернете общение в сети осуществляется в основном через группы новостей и списки обсуждений по электронной почте, такие как почтенный список обсуждения I-Sales Джона Одетта.
http://www.audettemedia.com/i-sales/ В дискуссионных списках представители отрасли ведут беседы о различных текущих проблемах. Через некоторое время вы узнаете постоянных участников, читая их комментарии неделю за неделей. Регулярное участие укрепляет доверие и укрепляет вашу репутацию. Нельзя нагло рекламировать свой бизнес в таких местах — это считается грубым. Но «подпись» в конце каждого сообщения электронной почты идентифицирует вас и сообщает людям о вашем бизнесе и о том, как с вами связаться. Если вы не используете подпись в своих электронных письмах, начните сегодня. Найдите группы новостей и списки дискуссий в вашей отрасли и примите активное участие. Это приведет к увеличению трафика, а также к рефералам и рекомендациям участников списка другим своим друзьям, которым могут понадобиться ваши продукты или услуги.
8. Платная реклама
Вы заметите, что большинство из первых семи видов интернет-маркетинга можно делать собственными силами относительно недорого (за исключением, возможно, позиционирования в поисковых системах).
Конечно, вы можете найти маркетинговую фирму, которой вы можете передать некоторые из этих функций на аутсорсинг, но вы, вероятно, справитесь сами — в конце концов, это ваш бизнес, и именно вы можете его продвигать. наиболее эффективно.
Но наступает момент, когда для того, чтобы получить более широкую огласку, проникнуть в сознание тысяч людей, которые никогда не посещают ваш конец Сети, вам, возможно, придется прибегнуть к платной рекламе. Вы будете платить сайтам с высоким трафиком или интернет-публикациям за размещение изображения или ссылки, которая направит на ваш сайт большое количество людей. Существует несколько популярных форм платной рекламы, и постоянно появляются новые подходы:
Баннерная реклама существует дольше всех. Как правило, это анимированные графические объявления со ссылками размером 468 x 60 пикселей, которые появляются в верхней части коммерческой веб-страницы. Обычно они продаются на основе CPM (цена за тысячу просмотров страниц). Цена за тысячу показов для целевых сайтов может составлять от 35 до 50 долларов и более, но баннерная реклама для охвата широкой аудитории стоит от 1 до 10 долларов за тысячу показов.
Баннеры, которые появляются на поисковых сайтах по ключевому слову, могут стоить от 20 до 30 долларов за тысячу показов.
Но рекламные баннеры могут быть дорогими. Посчитай со мной. Если вы платите 10 долларов за тысячу показов, а рейтинг кликов составляет в среднем по отрасли 0,5%, то привлечение 5 человек на ваш сайт обойдется вам в 10 долларов, или по 2 доллара за каждого. Если только 5% (или 1/20) посетителей вашего сайта совершают покупку, тогда «стоимость привлечения клиента» составляет 2 x 20 или 40 долларов. Вам нужна довольно большая сумма транзакции, чтобы платить 40 долларов за продажу рекламы. Ваша стратегия, однако, может состоять в том, чтобы заплатить более высокую первоначальную цену за привлечение клиента, но получить клиента, которого вы сможете сохранить и продвигать на рынке в течение следующих нескольких лет. Вы можете потерять деньги на первой продаже, но наверстать их на второй, третьей, четвертой… и 20-й.
- Платные объявления на порталах. Чтобы вас заметили, вашему интернет-зоомагазину может потребоваться заплатить за листинг в категории «Домашние животные» в магазине Lycos. За это вы можете заплатить фиксированную плату или процент от продажи. Считайте, что это эквивалентно оплате арендной платы, чтобы насладиться пешеходным движением, которое может привлечь пригородный торговый центр.
Чтобы вас заметили, вашему интернет-зоомагазину может потребоваться заплатить за листинг в категории «Домашние животные» в магазине Lycos. За это вы можете заплатить фиксированную плату или процент от продажи. Считайте, что это эквивалентно оплате арендной платы, чтобы насладиться пешеходным движением, которое может привлечь пригородный торговый центр.
- Спонсорство — это долгосрочная платная реклама на веб-сайтах или в информационных бюллетенях по электронной почте.
- Ссылки с оплатой за клик можно приобрести в поисковых системах, таких как GoTo.com http://www.goto.com Цена за клик для верхних позиций зависит от того, что готовы предложить ваши конкуренты. ValueClick предлагает баннерную рекламу за клик. http://valueclick.com
- Реклама с оплатой за продажу широко известна как партнерская или партнерская программа. Продавец подписывает ряд партнеров, которые размещают ссылку или связанную графику на своем сайте. Если продажа совершается покупателю, перешедшему по этой ссылке, партнер получает комиссию, обычно от 5% до 15% от общей суммы транзакции. Это может быть эффективным и безопасным способом рекламы, поскольку вам нужно платить только при совершении продажи. Вы можете приобрести программное обеспечение
e для запуска своей собственной программы, но я рекомендую передать это на аутсорсинг бюро обслуживания, такому как Commission Junction, которое взимает первоначальную плату за установку, а затем 20% комиссии, которую вы платите своим партнерам.
Если продажа совершается покупателю, перешедшему по этой ссылке, партнер получает комиссию, обычно от 5% до 15% от общей суммы транзакции. Это может быть эффективным и безопасным способом рекламы, поскольку вам нужно платить только при совершении продажи. Вы можете приобрести программное обеспечение
- Платная реклама в целевых рассылках по электронной почте может быть очень эффективной. Существуют сотни тысяч информационных бюллетеней по электронной почте, многие из которых имеют очень скромные рекламные сборы. Рейтинг кликов, вероятно, будет в диапазоне от 1% до 3%.
- Подписка на рекламу по электронной почте включает в себя отправку отдельного объявления о вашем бизнесе лицам, которые (надеюсь) вызвались получать информацию от вашего бизнеса. Они называются списками «opt-in», поскольку участники списка согласились получать информацию. Избегайте списков отказа, когда получатели помещаются в список невольно, а затем им предлагается отказаться от подписки, если они этого хотят. Списки подписки могут быть весьма целевыми, а рейтинг кликов объявлений составляет от 1% до 3%. Будьте готовы заплатить от 15 до 30 центов за имя; Брокер списка будет делать рассылку по электронной почте от вашего имени. Вы найдете список брокеров в разделе «Целевые списки прямой электронной почты» Информационного центра веб-маркетинга. http://www.webmarketingtoday.com/webmarket/lists.htm
Они называются списками «opt-in», поскольку участники списка согласились получать информацию. Избегайте списков отказа, когда получатели помещаются в список невольно, а затем им предлагается отказаться от подписки, если они этого хотят. Списки подписки могут быть весьма целевыми, а рейтинг кликов объявлений составляет от 1% до 3%. Будьте готовы заплатить от 15 до 30 центов за имя; Брокер списка будет делать рассылку по электронной почте от вашего имени. Вы найдете список брокеров в разделе «Целевые списки прямой электронной почты» Информационного центра веб-маркетинга. http://www.webmarketingtoday.com/webmarket/lists.htm
Конечно, видов платной рекламы гораздо больше, но эти одни из самых распространенных и эффективных.
Продвижение в Интернете может показаться непосильным. Но, надеюсь, это более понятно, так как мы выделили восемь типов, из которых состоит эффективное продвижение сайта. Вот они, еще раз:
|
|
Что это такое и как это работает?
Если ваши усилия по поисковой оптимизации не окупаются или окупаются достаточно быстро, рассмотрите возможность добавления рекламы в поисковых системах, чтобы быстрее создать свой бренд и клиентскую базу.
В то время как SEO требует времени, маркетинг в поисковых системах (SEM) позволяет вам сэкономить время и автоматически появляться перед целевой аудиторией, активно ищущей продукты и услуги, подобные вашим.
Что такое поисковая реклама?
Поисковая реклама (также известная как поисковая реклама, интернет-поисковая реклама или онлайн-поисковая реклама) позволяет напрямую отображать платные объявления среди результатов поиска в различных поисковых системах, таких как Google, Bing и Yahoo:
Рекламодатели, использующие поисковую рекламу, показывают свои объявления пользователям, которые активно ищут определенные ключевые слова, и платят комиссию каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление. Этот тип рекламы с оплатой за клик особенно эффективен, потому что люди, которые проводят поиск, часто раскрывают свои намерения с помощью поискового запроса.
Что такое реклама в поисковых системах?
В Bing и Yahoo реклама поисковых систем обычно появляется над, под или рядом с результатами обычного поиска.
Это одно из ключевых различий между Google и другими поисковыми системами, потому что Google показывает рекламу только над и под результатами поиска. Несмотря на это, поисковая реклама включает в себя следующие ключевые элементы:
- Заголовок , , который должен включать релевантные, привлекающие внимание ключевые слова, потому что это самый крупный и заметный компонент рекламы.
- Отображаемый URL, , состоящий из вашего конечного домена URL, необязательных полей поддомена и пути, чтобы дать пользователям представление о том, куда они попадут после перехода (надеюсь, на вашу целевую страницу). В Google, Bing и Yahoo отображаемые URL-адреса отображаются зеленым цветом прямо под заголовком. В Bing они также выделены жирным шрифтом: .
- Текст описания , чтобы выделить наиболее важные сведения о вашем продукте или услуге и убедить пользователей, почему они должны перейти по ссылке.
- Расширения объявлений, , подобные расширениям в объявлении Yahoo ниже, позволяют вашему объявлению занимать больше места в списке результатов, улучшая его видимость и позволяя вам предоставлять больше информации о вашем продукте или услуге:
Чтобы заработать желанные клика, каждый компонент должен работать вместе и использовать сильную целевую страницу, выделенную целевой страницей.
Как работает реклама в поисковых системах?
Реклама в поисковых системах работает с использованием системы, основанной на аукционах, в которой рекламодатели делают ставки на определенные ключевые слова, относящиеся к их продукту или услуге. Однако следует отметить, что ставки и клики — это разные вещи. Тот факт, что вы можете предложить 100 долларов за ключевую фразу, не означает, что вы будете платить 100 долларов за каждый клик по объявлению.
Выбор ключевых слов определяет, по каким запросам будут показываться ваши объявления, поэтому без тщательного исследования ключевых слов для определения наиболее подходящих терминов вы можете упустить свою целевую аудиторию. Выбор правильных ключевых слов (с большим объемом и низкой конкуренцией) также может повысить рейтинг вашего объявления и снизить его стоимость.
Несмотря на то, что конкурентоспособная ставка CPC и ключевые слова с высоким таргетингом важны, показатель качества также играет важную роль в вашем рейтинге в поисковой выдаче:
Показатель качества показывает, насколько хорошо ваше объявление соответствует потребностям и поисковым намерениям вашей целевой аудитории, поисковая система использует его, чтобы предоставить искателям максимально полезные результаты.
Для расчета показателя качества платформы SEM учитывают множество факторов:
Преимущества наличия подробной стратегии
1. Быстрое и простое внедрение
Настройка поисковой рекламной кампании выполняется относительно быстро и легко. Он очень гибкий и настраиваемый, и обычно его можно настроить всего за несколько часов. Кроме того, изменения могут вноситься на разовой основе, поэтому вы можете постоянно адаптировать содержание своего веб-сайта, ключевые слова и расходы на рекламу в зависимости от поведения вашей аудитории.
Вы также можете импортировать свои существующие кампании Google Ads прямо в Bing Ads, так что всего за несколько кликов ваша кампания будет запущена без необходимости воссоздавать все с нуля:
2. Высокое намерение пользователя
Так как поисковая реклама основана на поисковых запросах, ориентированных на ключевые слова, она предлагает пользователям, выполняющим поиск, целенаправленную рекламу. Люди говорят вам, что им нравится, поэтому вы достигаете соответствующей аудитории.
Фактически, один опрос показывает, что 90% пользователей точно знают, что они ищут, что является хорошим признаком, когда вы хотите, чтобы они предприняли какие-либо действия (покупка, загрузка, регистрация и т. д.).
Кроме того, поскольку платные поисковые объявления чрезвычайно целенаправленны, они считаются гораздо менее навязчивыми, чем другие типы объявлений. Предоставляя лучший пользовательский интерфейс для пользователей Интернета, они, в свою очередь, могут существенно увеличить коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций.
3. Быстрые результаты
Существует ограниченное пространство для верхних позиций в результатах обычного поиска. И для достижения этих желанных позиций требуется много работы по SEO. Даже , если вам удастся туда попасть, это потребует много времени и терпения. Тем не менее, заплатив за вход в поисковую выдачу (даже несмотря на то, что место здесь тоже ограничено), гораздо быстрее и проще занять первое место.
4. Повышение узнаваемости бренда
Реклама в поисковых системах также способствует повышению узнаваемости бренда. Чем выше рейтинг вашего объявления, тем больше его увидят. По мере того, как потенциальные клиенты со временем становятся ближе к вам, они признают вас актуальной и заслуживающей доверия компанией. Их условия поиска будут все больше связаны с вашим продуктом, услугой или брендом. Кроме того, когда люди переходят на ваш сайт и у вас есть пиксель ретаргетинга, они будут продолжать видеть название вашего бренда и ценностное предложение в медийной рекламе.
5. Глубокие измерения и анализ
Поисковые системы, такие как Google, Yahoo и Bing, предоставляют рекламодателям данные в режиме реального времени. И платная поисковая аналитика, чтобы можно было легко отслеживать и измерять эффективность кампании. Отслеживание полезной и подробной информации, такой как:
- Потраченные деньги и созданная ценность
- Всего показов
- CTR
- КПК
- Средняя позиция объявления
- Коэффициент конверсии
- Цена за конверсию
- Географическое положение проспектов
- Какой тип устройства они используют
- Среднее время на странице
- Какие страницы они посетили на вашем сайте
Статистика рекламы в поисковых системах
Планируете ли вы принять стратегию поисковой рекламы или уже имеете ее, которую нужно улучшить, обратите внимание на некоторые интересные статистические данные: миллиард.
Только за первую половину 2017 года он достиг 19 долларов..1000000000. К 2019 году он, по прогнозам, достигнет 40,6 млрд долларов.
- Средняя цена за действие (CPA) в поисковой кампании Google Ads составляет 59 долларов США..18.
- Самая дорогая ключевая фраза в Google Ads — «лучший юрист по мезотелиоме» — 935,71 доллара за клик.
2 основные тенденции рекламы в поисковых системах
1. Расширенный таргетинг на аудиторию
Многие опытные рекламодатели считают, что подробной стратегии ключевых слов уже недостаточно. Скорее, наиболее успешная стратегия поисковой рекламы также будет включать в себя усиленный таргетинг на аудиторию.
Это означает тщательно настраиваемые сообщения, улучшенный и персонализированный пользовательский интерфейс и лучшие стратегии монетизации.
В то время как ключевые слова останутся основой, сильно сегментированная аудитория будет тем, что будет стимулировать изменения и отделять хорошие кампании от отличных, высокодоходных кампаний.
2. Голосовой поиск продолжает развиваться
По мере роста популярности голосового поиска — с помощью интеллектуальных динамиков — как в поисковых запросах, так и в ответах поисковых систем стали появляться полные предложения. В то время как рекламодатели не могут строить целые платные рекламные кампании вокруг голосового поиска. Они, безусловно, должны понимать, как поведение при поиске меняется с помощью голосового поиска: с помощью голоса (например, Google Home, Amazon Echo) или с помощью экрана (например, Siri, Cortana, Google Assistant).
Еще предстоит увидеть, что будет формировать рекламу с голосовым поиском и умными колонками, но два общих прогноза включают в себя большее количество партнерских отношений и более длинные ключевые слова.