Провести сео аудит сайта: чек-лист и поэтапный план аудита — SEO на vc.ru

1. Что входит в технический аудит сайта?

Технический SEO аудит включает проверку всех основных параметров технического здоровья сайта. В этот список входят: коды ответа страниц, правильность заполнения метатегов и заголовков, состояние SSL сертификатов, состояние микроразметки, атрибуты ссылок, теги canonical, оптимизация мультимедиа, редиректы, корректность файла robots.txt и sitemap.xml. Проанализировать сайт вы сможете с помощью инструмента аудит от Serpstat.

2. Что такое SEO аудит сайта?

SEO аудит сайта — это детальная проверка на соответствие требованиям поисковых систем и пользователей. В процессе аудита проверяется:

• скорость загрузки страниц;
• мета теги title и description для страниц и изображений;
• отсутствие неработающих ссылок и ошибок 404;
• оптимизация изображений;
• скорость загрузки страниц;
• файлы robots. txt и sitemap.xml и пр.

Анализировать сайт нужно, чтобы найти возможности для его улучшения и роста органического трафика.

3. С чего начать аудит сайта?

Сначала создайте проект в Serpstat для сайта, который вы продвигаете. Укажите ярлык проекта и адрес сайта. После создания проекта вы сможете провести аудит, увидеть все ошибки с указанием их приоритета. Если вы хотите проверить конкретную страницу на ошибки, то воспользуйтесь инструментом Аудит страницы.

Как провести технический SEO-аудит за 6 шагов

Внутреннее SEO, внешнее SEO и техническое SEO можно рассматривать как три столпа органической поисковой оптимизации. Из всех трех наиболее часто игнорируется техническое SEO, скорее всего потому, что его сложнее всего освоить. Тем не менее, с конкуренцией в результатах поиска сейчас, маркетологи не могут позволить себе уклоняться от проблем технического SEO — наличие сайта, который сканируется, быстр и безопасен, никогда не был более важным для обеспечения хорошей работы вашего сайта и высокого ранжирования. в поисковых системах.

Поскольку техническое SEO — очень обширная тема (и растущая), эта статья не охватывает всего, что требуется для полного технического SEO-аудита. Тем не менее, в нем будут рассмотрены шесть фундаментальных аспектов технического SEO, на которые вам следует обратить внимание, чтобы повысить производительность вашего веб-сайта и сохранить его эффективность и работоспособность. После того, как вы освоите эти шесть основ, вы можете перейти к более продвинутым техническим SEO-стратегиям.

Что такое технический SEO-аудит?

Техническая поисковая оптимизация включает в себя оптимизацию, которая делает ваш сайт более эффективным для сканирования и индексации, чтобы Google мог доставлять нужный контент с вашего сайта пользователям в нужное время. Вот некоторые вещи, которые охватывает технический SEO-аудит:

• Архитектура сайта
• Структура URL-адреса
• Способ построения и кодирования вашего сайта
• Перенаправления
• Ваша карта сайта
• Ваш файл robots. txt
• Доставка изображения
• Ошибки сайта

Техническое SEO, внутреннее SEO и внешнее SEO

Сегодня мы рассмотрим первые шесть вещей, которые вы должны проверить для быстрого технического SEO-аудита.

Если вам нужна помощь с другими типами SEO, у нас есть сообщения для этого!

• Наш 10-этапный SEO-аудит обеспечивает как техническое SEO, так и оптимизацию контента.
• Наш контрольный список SEO на странице охватывает все, что вам нужно для постов и страниц блога.

Контрольный список технического SEO-аудита

Вот шесть шагов, которые мы рассмотрим в этом руководстве по техническому SEO-аудиту:

1. Убедитесь, что ваш сайт доступен для сканирования
2. Убедитесь, что ваш сайт индексируется
3. Проверьте свою карту сайта
4. Обеспечьте удобство для мобильных устройств
5. Проверить скорость страницы
6. Дублированный контент

Начнем! 1. Убедитесь, что ваш сайт доступен для сканирования Поэтому вам следует начать с проверки вашего файла robots.txt. Этот файл является первой точкой вызова любого программного обеспечения для веб-сканирования, когда оно попадает на ваш сайт. В файле robots.txt указано, какие части вашего веб-сайта следует сканировать, а какие нет. Он делает это, «разрешая» или «запрещая» поведение определенных пользовательских агентов.

Чтобы найти файл robot.txt, просто перейдите на сайт yourwebsite.com/robots.txt

Файл robots.txt общедоступен, и его можно найти, добавив /robots.txt в конец любого корневого домена. Вот пример для сайта Hallam.

Мы видим, что Hallam запрашивает, чтобы любые URL-адреса, начинающиеся с /wp-admin (серверная часть веб-сайта), не сканировались. Указав, где не разрешать использование этих пользовательских агентов, вы экономите пропускную способность, ресурсы сервера и краулинговый бюджет. Вы также не хотите, чтобы роботы поисковых систем не сканировали важные части вашего веб-сайта, случайно «запретив» их. Поскольку это первый файл, который бот видит при сканировании вашего сайта, также рекомендуется указывать карту сайта.

Вы можете редактировать и тестировать файл robots.txt с помощью тестера robots.txt от Google.

Здесь вы можете ввести любой URL-адрес на сайте, чтобы проверить, доступен ли он для сканирования или есть ли какие-либо ошибки или предупреждения в вашем файле robots.txt.

Хотя Google проделал относительно хорошую работу по переносу наиболее важных аспектов старого инструмента в новую Google Search Console, для многих специалистов по цифровому маркетингу новая версия по-прежнему предлагает меньше функций, чем старая. Это особенно актуально, когда речь идет о техническом SEO. На момент написания статьи область статистики сканирования в старой поисковой консоли все еще была доступна для просмотра и имеет основополагающее значение для понимания того, как сканируется ваш сайт.

В этом отчете показаны три основных графика с данными за последние 90 дней. Страницы, просканированные в день, килобайты, загруженные в день, и время, затраченное на загрузку страницы (в миллисекундах), — все это суммирует скорость сканирования вашего сайта и отношения с ботами поисковых систем. Вы хотите, чтобы ваш веб-сайт почти всегда имел высокую скорость сканирования; это означает, что ваш веб-сайт регулярно посещают боты поисковых систем, что указывает на быстрый и простой для сканирования веб-сайт. Согласованность — желаемый результат этих графиков — любые серьезные колебания могут указывать на неработающий HTML, устаревший контент или файл robots.txt, который слишком много блокирует на вашем веб-сайте. Если ваше время, затраченное на загрузку страницы, содержит очень большие цифры, это означает, что робот Googlebot тратит слишком много времени на сканирование вашего веб-сайта и медленнее индексирует его.

Вы можете увидеть ошибки сканирования в отчете о покрытии в новой консоли поиска.

При нажатии на них выделяются определенные страницы с проблемами сканирования. Вы должны убедиться, что эти страницы не являются важными для вашего веб-сайта, и решить проблему, вызвавшую их, как можно скорее.

Если вы обнаружите существенные ошибки сканирования или колебания либо в статистике сканирования, либо в отчетах о покрытии, вы можете изучить их более подробно, выполнив анализ файла журнала. Доступ к необработанным данным из журналов вашего сервера может быть немного утомительным, и анализ очень продвинутый, но он может помочь вам точно понять, какие страницы можно и нельзя сканировать, какие страницы имеют приоритет, области траты краулингового бюджета и ответы сервера, обнаруженные ботами во время обхода вашего сайта.

Ваш сайт оптимизирован? Получите бесплатный SEO-аудит с нашим оценщиком веб-сайтов.

2. Убедитесь, что ваш сайт индексируется

Теперь, когда мы проанализировали, действительно ли робот Googlebot может сканировать наш веб-сайт, нам нужно понять, индексируются ли страницы на нашем сайте. Есть много способов сделать это.

1. Отчет о покрытии Search Console

Возвращаясь к отчету о покрытии Google Search Console, мы можем просмотреть статус каждой страницы веб-сайта.

В этом отчете мы видим:

• Ошибки: Ошибки редиректа, 404s.
• Действительно с предупреждениями : Страницы, которые проиндексированы, но с прикрепленными к ним предупреждениями
• Действительный : Страницы, которые успешно проиндексированы.
• Исключено : Страницы, которые исключены из индексации и причины этого, такие как страницы с редиректами или заблокированные файлом robots.txt.

Вы также можете анализировать определенные URL-адреса с помощью инструмента проверки URL-адресов. Возможно, вы хотите проверить, проиндексирована ли новая страница, которую вы добавили, или устранить неполадки с URL-адресом, если произошло падение трафика на одну из ваших основных страниц.

2. Используйте инструмент сканирования (например, Screaming Frog)

Еще один хороший способ проверить индексируемость вашего веб-сайта — запустить сканирование. Одной из самых мощных и универсальных программ для сканирования является Screaming Frog. В зависимости от размера вашего веб-сайта вы можете использовать бесплатную версию с ограничением сканирования в 500 URL-адресов и более ограниченными возможностями; или платная версия, которая стоит 149 фунтов стерлингов в год без ограничения сканирования, с большей функциональностью и доступными API.

После запуска сканирования вы увидите два столбца, касающиеся индексации.

• Индексируемость : Указывает, является ли URL-адрес «Индексируемым» или «Неиндексируемым».
• Статус индексируемости : Это покажет причину, по которой URL-адрес не индексируется. Например, если он канонизирован по другому URL-адресу или имеет тег без индекса.

Этот инструмент SEO является отличным способом массовой проверки вашего сайта, чтобы понять, какие страницы индексируются и, следовательно, будут отображаться в результатах поиска, а какие не индексируются. Сортируйте столбцы и ищите аномалии; использование Google Analytics API — хороший способ определить важные страницы, индексируемость которых можно проверить.

3. Поиск в Google

Наконец, самый простой способ проверить, сколько ваших страниц проиндексировано, — это использовать параметр поиска Google site:domain. В строке поиска введите site:yourdomain и нажмите Enter. Результаты поиска покажут вам каждую страницу вашего сайта, которая была проиндексирована Google. Вот пример:

Здесь мы видим, что на boots.com проиндексировано около 95 000 URL-адресов. Использование этой функции может дать вам хорошее представление о том, сколько страниц в настоящее время хранит Google. Если вы заметили большую разницу между количеством страниц, которые, по вашему мнению, у вас есть, и количеством проиндексированных страниц, то стоит продолжить расследование.

• Индексируется ли HTTP-версия вашего сайта?
• Есть ли у вас проиндексированные дубликаты страниц, которые следует канонизировать?
• Большие части вашего веб-сайта не индексируются, как должны?

Используя эти три метода, вы можете составить четкое представление о том, как Google индексирует ваш сайт, и внести соответствующие изменения.

3. Просмотрите свою карту сайта

Важность всеобъемлющей и структурированной карты сайта нельзя недооценивать, когда речь идет о поисковой оптимизации. Ваша XML-карта сайта — это карта вашего веб-сайта для Google и других сканеров поисковых систем. По сути, это помогает этим поисковым роботам находить и ранжировать страницы вашего сайта.

Есть несколько важных элементов, которые следует учитывать при создании эффективной карты сайта:

• Ваша карта сайта должна быть правильно отформатирована в XML-документе.
• Должен следовать протоколу карты сайта XML.
• Включать только канонические версии URL.
• Не включать URL-адреса «без индекса».
• Включать все новые страницы при их обновлении или создании.

Если вы используете плагин Yoast SEO, он может создать для вас XML-карту сайта. Если вы используете Screaming Frog, их анализ карты сайта очень подробный. Вы можете увидеть URL-адреса в карте сайта, отсутствующие URL-адреса и потерянные URL-адреса.

Убедитесь, что ваша карта сайта включает ваши самые важные страницы, не включает страницы, которые вы не хотите индексировать Google, и правильно структурирована. После того, как вы все это сделали, вы должны повторно отправить карту сайта в консоль поиска Google.

4. Убедитесь, что ваш веб-сайт оптимизирован для мобильных устройств

В прошлом году Google объявил о развертывании индексации для мобильных устройств. Это означало, что вместо настольных версий страницы для ранжирования и индексации они будут использовать мобильную версию вашей страницы. Все это является частью того, чтобы следить за тем, как пользователи взаимодействуют с контентом в Интернете. 52% мирового интернет-трафика в настоящее время поступает с мобильных устройств, поэтому обеспечение того, чтобы ваш веб-сайт был оптимизирован для мобильных устройств, важнее, чем когда-либо.

Google Mobile-Friendly Test — это бесплатный инструмент, с помощью которого вы можете проверить, насколько ваша страница адаптирована для мобильных устройств и проста в использовании. Введите свой домен, и он покажет вам, как страница отображается для мобильных устройств, и укажет, удобна ли она для мобильных устройств.

Также важно вручную проверять свой веб-сайт. Используйте свой собственный телефон и перемещайтесь по своему сайту, обнаруживая любые ошибки на ключевых путях конверсии вашего сайта. Убедитесь, что все контактные формы, номера телефонов и основные сервисные страницы работают правильно. Если вы находитесь на рабочем столе, щелкните правой кнопкой мыши и осмотрите страницу.

Если вы не создали свой веб-сайт, совместимый с мобильными устройствами, вам следует немедленно решить эту проблему (см. обновление 2021 года об индексировании для мобильных устройств). Многие из ваших конкурентов уже учли это, и чем дольше вы продержитесь, тем дальше будете отставать. Не упустите трафик и потенциальные конверсии, оставив его.

Чтобы узнать больше об этом аспекте SEO, читайте нашу статью об индексации с приоритетом мобильных устройств

5.

Скорость страницы теперь является фактором ранжирования. Наличие быстрого, отзывчивого и удобного для пользователя сайта — это название игры для Google в 2019 году..

Вы можете оценить скорость своего сайта с помощью целого ряда инструментов. Здесь я расскажу о некоторых из основных и дам несколько рекомендаций.

Google PageSpeed ​​Insights

Google PageSpeed ​​Insights — еще один мощный и бесплатный инструмент Google. Он дает вам оценку «Быстро», «Средне» или «Медленно» как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах, а также включает рекомендации по повышению скорости вашей страницы.

Протестируйте свою домашнюю страницу и основные страницы, чтобы увидеть, где ваш веб-сайт отстает, и что вы можете сделать, чтобы улучшить скорость вашего сайта.

Важно понимать, что, когда специалисты по цифровому маркетингу говорят о скорости страницы, мы имеем в виду не только то, насколько быстро страница загружается для человека, но также и то, насколько легко и быстро ее сканируют поисковые системы. Вот почему лучше всего минимизировать и связать файлы CSS и Javascript. Не полагайтесь только на проверку того, как страница выглядит невооруженным глазом, используйте онлайн-инструменты, чтобы полностью проанализировать, как страница загружается для поисковых систем и .

У Google есть еще один бесплатный инструмент для определения скорости сайта, ориентированный, в частности, на мобильные устройства, что подчеркивает важность скорости мобильного сайта для Google. Test My Site от Google предоставляет вам подробный анализ того, как ваш веб-сайт для мобильных устройств, в том числе:

Скорость вашего сайта при подключении 3G и 4G

Он будет включать вашу скорость в секундах, рейтинг, а также то, замедляется он или ускоряется.

Пользовательские исправления для отдельных страниц

Возможность сравнить скорость вашего сайта с 10 конкурентами

Самое главное, как скорость сайта влияет на ваш доход

Это очень важно, если у вас есть сайт электронной коммерции, потому что он показывает, какой потенциальный доход вы теряете из-за низкой скорости мобильного сайта, и положительное влияние небольших улучшений на вашу прибыль.

Удобно, что все это можно обобщить в вашем бесплатном, простом для понимания отчете.

Google Analytics

Вы также можете использовать Google Analytics, чтобы увидеть подробную диагностику того, как улучшить скорость вашего сайта. Область скорости сайта в Analytics, которую можно найти в разделе «Поведение» > «Скорость сайта», заполнена полезными данными, в том числе о том, как работают определенные страницы в разных браузерах и странах. Вы можете проверить это по количеству просмотров страниц, чтобы убедиться, что вы отдаете приоритет наиболее важным страницам.

Скорость загрузки вашей страницы зависит от множества различных факторов. Но есть несколько общих исправлений, которые вы можете просмотреть сразу после того, как проведете исследование, в том числе:

• Оптимизация ваших изображений
• Исправить раздутый javascript
• Уменьшение запросов к серверу
• Обеспечение эффективного кэширования
• Посмотрите на свой сервер, он должен быть быстрым
• Рассмотрите возможность использования сети доставки контента (CDN)

6.

Наконец, пришло время взглянуть на дублированный контент вашего сайта. Как известно большинству людей, занимающихся цифровым маркетингом, дублированный контент — это большая проблема для SEO. Хотя Google не наказывает за дублирование контента, Google не любит несколько копий одной и той же информации. Они не приносят пользы пользователю, и Google изо всех сил пытается понять, какую страницу ранжировать в поисковой выдаче, что в конечном итоге означает, что он с большей вероятностью будет обслуживать одну из страниц вашего конкурента.

Существует одна быстрая проверка, которую можно выполнить с помощью параметров поиска Google. Введите «info:www.your-domain-name.com»

Перейдите на последнюю страницу результатов поиска, если у вас есть дублированный контент, вы можете увидеть следующее сообщение:

Если у вас есть повторяющийся контент, показанный здесь, то стоит запустить сканирование с помощью Screaming Frog. Затем вы можете отсортировать по названию страницы, чтобы увидеть, есть ли на вашем сайте дубликаты страниц.

Начните свой технический SEO-аудит

Это действительно основы технического SEO, любой достойный цифровой маркетолог будет использовать эти основы для любого веб-сайта, которым он управляет. Что действительно увлекательно, так это то, насколько глубже вы можете погрузиться в техническое SEO: это может показаться пугающим, но, надеюсь, после того, как вы проведете свой первый аудит, вам будет интересно узнать, какие еще улучшения вы можете внести в свой веб-сайт. Эти шесть шагов — отличное начало для любого интернет-маркетолога, который хочет убедиться, что его веб-сайт эффективно работает для поисковых систем. Самое главное, что все они бесплатны, так что вперед!

Об авторе

Эллиот Хейнс является медиа-консультантом в Hallam. Эллиот имеет опыт создания и реализации стратегий SEO и цифрового PR для клиентов B2B и B2C, добиваясь результатов в различных отраслях, включая финансы, гостиничный бизнес, путешествия и энергетический сектор.

7 способов повысить авторитетность вашего контента

E-A-T была горячей темой, упомянутой в нескольких SEO-блогах еще в 2018 году. Несмотря на то, что сообщество изучает эту тему, о ней известно мало конкретной информации, и еще больше слухов и слухов повторялось, как будто это были факты.

Еще меньше информации о точных шагах по улучшению E-A-T веб-сайта, доступных для начинающих, в конце концов, это не KPI, который вы можете легко отследить. В этой статье собраны все, что известно о E-A-T, чтобы ответить на ваши часто задаваемые вопросы об этой концепции и предложить практические способы ее улучшения.

1. Что такое Google E-A-T?

E-A-T, что означает Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness, не является обновлением или алгоритмом. Это принцип.

• Квалификация: Сколько у вас опыта и знаний по этой теме?
• Авторитет: Ссылаются ли влиятельные лица, которые обслуживают одну и ту же аудиторию, на ваш контент, потому что он представляет ценность?
• Доверие: Защищаете ли вы информацию о пользователях, предоставляете точную информацию и соблюдаете ли вы этические нормы?

Впервые он появился в Руководстве по оценке качества поиска Google как чрезвычайно важный рейтинговый фактор для сотрудников. Концепция оценки компетентности и авторитетности веб-сайта и контента была разработана в Google гораздо раньше. Об этом ясно свидетельствует введение тега rel=author, от которого позже отказались в 2014 году.0005

После обновления ядра Google в 2018 году появилось множество статей о E-A-T, но многие из них просто повторяли мнения экспертов, а не искали доказательства. Как специалист по цифровому маркетингу, вы должны понимать, что Google не будет публично раскрывать, как работают алгоритмы. К сожалению, эта статья не может дать вам рецепт успеха.

Однако он предоставит вам ряд обоснованных, основанных на фактических данных предположений и тематических исследований, где это возможно.

2. Является ли E-A-T фактором ранжирования?

Самый важный вопрос заключается в том, является ли E-A-T фактором ранжирования. Ответить на этот вопрос сложнее, чем вы думаете.

Гэри Иллис из Google сказал в своем интервью с Мари Хейнс в 2019 году, что у Google нет внутренней оценки E-A-T. Вот почему некоторые источники позже утверждали, что E-A-T становится неактуальным.

В том же интервью он добавил, что увеличение К-А-Т — это хорошо. Он также сказал, что E-A-T концептуализируется несколькими алгоритмами.

Что здесь важного? Не существует единого алгоритма или обновления Google, которое фокусируется на E-A-T как на факторе ранжирования. E-A-T также не является ведущим фактором ранжирования после основного обновления 2018 года.

Однако несколько алгоритмов отслеживают и оценивают компетентность, авторитет и доверие страниц, веб-сайтов и авторов. Эти факторы могут иметь более сильное влияние на веб-сайты YMYL, такие как новостные сайты или медицинские сайты, но маловероятно, что они будут полностью проигнорированы при оценке качества других страниц.

Еще одним весомым доказательством того, что принципы E-A-T являются основным фактором, является то, сколько места им отведено в Руководстве по оценке качества поиска. Это документ для сотрудников Google, которые вручную проверяют и оценивают качество сайта в поисковой выдаче.

Эти оценщики, как указано в блоге Google Webmaster Central, не влияют напрямую на ранжирование, но проверяют, насколько хорошо алгоритмы выполняют свою работу. Это означает, что E-A-T является важным фактором, и Google действительно намерен использовать свои алгоритмы таким образом.

На самом деле настолько, что в этих рекомендациях целая глава посвящена оценке К-А-Т — 56 из 175 страниц. В документе также говорится, что E-A-T является одним из наиболее важных факторов, определяющих общее качество страницы.

Кроме того, собственное объяснение Google о том, как работают поисковые системы, четко указывает, что экспертиза источников является одним из факторов ранжирования.

Тем не менее маловероятно, что Google внезапно переключил свое внимание с поиска ссылок и измерения поведенческих факторов на E-A-T в качестве основного сигнала ранжирования. Можно с уверенностью предположить, что опыт, авторитетность и надежность являются взаимодополняющими факторами, которые имеют большее значение в одних поисках и меньшее в других. Но они имеют значение.

3. Подходит ли Google E-A-T только для веб-сайтов YMYL?

Одной из основных причин нового акцента Google на опыте и авторитете является предоставление пользователю самой точной информации о веб-сайтах YMYL. YMYL, «Ваши деньги или ваша жизнь» — это веб-сайты и предприятия, которые могут существенно повлиять либо на вашу жизнь, либо на ваш кошелек. Вот несколько примеров тем YMYL:

• Новости
• Юридическая консультация
• Финансы
• Медицинская консультация
• Интернет-магазины

Источник изображения

Нет сомнений в том, нужно ли вам учитывать E-A-T, если у вас есть веб-сайт с таким содержанием. Но нужно ли вам сильно полагаться на повышение авторитетности, если ваш сайт не попадает в эту категорию?

Здесь нет конкретных доказательств, кроме этого отрывка из Руководства по оценке качества поиска:

Судя по этому, опыт имеет значение во всех темах. Тем не менее, можно с уверенностью предположить, что E-A-T будет гораздо важнее в темах YMYL.

4. Влияет ли репутация автора на ранжирование?

Алгоритмы Google, вероятно, рассматривают опыт и авторитет веб-сайта как важный фактор. Но учитывают ли они также и репутацию автора? Судя по тому, как документ SQRG говорит об оценке качества страницы, кажется, что они будут:

Чтобы считаться высококачественной, страница должна иметь удовлетворительное количество высокого качества основного контента (ОК) и иметь положительную репутацию. В этом документе также указывается К-А-Т автора как важный фактор.

Гэри Иллиес также подтвердил, что алгоритмы Google создают объекты для авторитетных авторов. Как цитирует его Мари Хейнс: «Если вы руководитель WaPo, у вас есть организация». Непонятно, как именно создается эта сущность, но мы можем быть уверены, что алгоритм «знает» авторитетных авторов.

Теперь вопрос заключается в том, какое внимание средств массовой информации должно быть уделено автору, чтобы быть признанным поисковой системой. Если вы не являетесь ведущим участником Forbes, стоит ли вообще пытаться создать себе репутацию, или это слишком много работы?

Ответ: никто не знает. Тем не менее, некоторые данные свидетельствуют о том, что любой опыт и авторитет помогают. Помните, что в Руководстве по оценке качества поиска прямо говорится, что опыт имеет значение в любой области. Вот как этот документ помогает оценщикам находить информацию о репутации:

Для веб-сайтов оценщики должны выполнить ряд поисковых запросов, подобных этим:

Суть здесь в том, чтобы найти любые упоминания веб-сайта или автора в сети, которые не были созданы ими лично. Далее в документе комментируется, как найти информацию о репутации авторов: «…ищите биографические данные и другие источники, написанные не самим человеком».

В качестве подтверждающего доказательства приведу несколько поисковых запросов из блога WordStream. Этот SEO-ориентированный блог поддерживает гостевой блог и содержит статьи, написанные анонимными авторами и авторами, обладающими авторитетом в данной области.

Из страниц, которые вы видите на скриншоте ниже, ни одна не написана анонимно.

Из этих трех только одно с самым низким рейтингом было написано анонимным автором. Верхние две страницы были написаны опытными писателями.

Это не конкретное свидетельство, поскольку у Google более 200 сигналов ранжирования, но оно подтверждает информацию из SQRG. Можно с уверенностью предположить, что К-А-Т автора влияет на ранжирование, но неясно, в какой степени.

5. Как вы можете использовать опыт автора для SEO?

Самое большое влияние, которое вы можете получить от Google, признающего опыт автора в качестве фактора ранжирования, — это стать участником Forbes или Business Insider. Однако для большинства малых и средних предприятий это невыполнимо.

Первое, что вы можете сделать, это стать автором небольших изданий. Убедитесь, что вы выбираете блоги, которые имеют авторитет и создают отличный контент, чтобы зарекомендовать себя как эксперт.

Это не даст вам мгновенного авторитета, как вклад в WaPo и тому подобное, но все равно засчитывается. Джеймс Парсонс, основатель Content Powered, дает отличный совет: если вы хотите, чтобы учитывались даже небольшие блоги, найдите редакторов крупных изданий, в которых вы хотите оказаться, и посмотрите, за какими небольшими блогами они следят. Затем внесите свой вклад в эти блоги, чтобы получить больше шансов быть замеченными.

Другое дело, чтобы автор с большим авторитетом писал для вашего блога. Авторы, которые пишут для экспертных публикаций в вашей области, могут быть тем, что вам нужно, чтобы попасть на верхнюю страницу результатов поиска Google.

Последнее упоминание твоего имени. Как указано в SQRG выше, оценщики должны искать упоминания веб-сайта или псевдонима автора в источниках, которые не были созданы ими. Это придает больше доверия их репутации, чем то, что они сами пишут, естественно.

Один из способов сделать это — создать профили на сайтах экспертных обществ. Другой, более важный, заключается в том, чтобы расширить свою сеть подключений и получить котировки.

Вы можете начать с регистрации на HARO, чтобы предоставить авторам экспертную информацию в обмен на упоминание или связаться с известными авторами в вашей области. Если у вас есть информация или мнения, которые имеют отношение к их содержанию, вас могут упомянуть, что повысит ваш опыт.

Подводя итог, неясно, как именно алгоритмы и сотрудники Google видят индивидуальную власть. Но если ваше имя или имя вашего автора можно найти в Google, вы, вероятно, на правильном пути.

6. Как экспертиза контента влияет на ранжирование?

Общеизвестно, что в наши дни главное — контент. На самом деле, это известно с тех пор, как Билл Гейтс сказал это еще в 1996 году. Но мы здесь не для того, чтобы обсуждать, нужен ли вашему сайту отличный контент — он нужен. Вопрос, на который мы попытаемся ответить, заключается в том, влияет ли качество контента на ранжирование через E-A-T.

Судя по рекомендациям по оценке качества поиска, хороший контент — это нечто большее, чем плотность ключевых слов и поведенческие сигналы. Вот как выглядит хорошая страница, согласно SQRG.

На некоторые из этих факторов может влиять поведение пользователя. Например, алгоритм Google может считать страницу с высоким показателем отказов нерелевантной или страницу, которой часто делятся в социальных сетях, релевантной.

Источник изображения

Неясно, как именно Google будет автоматически проверять, является ли содержание страницы точным, полным и понятным. Компания, безусловно, хочет, чтобы все это было, поэтому, вероятно, вам следует стремиться к этому.

7. Как вы можете использовать контент E-A-T для SEO?

Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы ваш контент больше соответствовал рекомендациям E-A-T.

Самое простое, что вы можете сделать, это убедиться, что основной контент веб-сайта соответствует основному контенту страницы. Например, страница с финансовым советом на веб-сайте, ориентированном на SEO, скорее всего, не будет соответствовать требованиям E-A-T.

Во-вторых, придерживайтесь длинного контента, если хотите, чтобы страница занимала более высокое место. Об этом прямо говорится в руководстве по оценке качества поиска.

Вдобавок ко всему, есть много доказательств того, что длинный контент имеет более высокий рейтинг.

Третий момент — сосредоточиться на качестве, а не на количестве. Эндрю Глойнс описывает в этом тематическом исследовании, что страницы его веб-сайта выросли в поисковой выдаче после того, как он объединил несколько неэффективных страниц в несколько высокоэффективных.

Одна из ключевых вещей, которую сделал Эндрю, это использование техники небоскреба. Он не говорит об этом прямо, но его подход, по сути, очень похож. Вот что он сделал и что вы должны сделать:

• Найти каждый бит информации, которую пользователь хочет видеть по определенному запросу
• Напишите об аспектах, которые упускают из виду конкуренты
• Объясните каждый бит как можно опытнее
• Разделите контент соответствующим образом, с четкими заголовками
• Регулярно обновлять страницу
• Ссылка на авторитетные источники

Все это пригодилось Андрею, и его статьи выросли в рейтинге. Он также не использовал E-A-T автора в этом тематическом исследовании, поэтому результаты основаны только на контенте E-A-T.

Источник изображения

Ссылки на авторитетные в глазах Google источники — еще одна тактика, которую вы можете использовать. Однако насколько это может быть полезно, сомнительно. SQRG прямо не упоминает, что исходящие ссылки на авторитетные веб-сайты увеличивают E-A-T, но упоминает, что контент должен быть тщательно изучен. Нетрудно предположить, что исходящие ссылки на Википедию, научные статьи или другие источники указывают на то, что автор провел свое исследование.

Некоторые эксперты утверждают, что исходящие ссылки улучшают SEO, но в большинстве своем это всего лишь советы экспертов. Одно из немногих исследований, которое может доказать, что ссылки на источники являются хорошей практикой, — это исследование, проведенное Шаем Ахарони из Reboot Online. В исследовании сравнивается рейтинг свежих веб-сайтов с исходящими ссылками и без них. Те, у которых есть ссылки, стабильно ранжируются выше.

Тем не менее, исходящие ссылки, вероятно, являются очень незначительным фактором, и вы не должны изо всех сил оставлять ссылки. Если вы пишете хорошо проработанный контент и отдаете должное своим источникам, этого должно быть достаточно.

Итог: включите Google E-A-T в свою маркетинговую стратегию

В заключение, вам обязательно следует обратить внимание на опыт, авторитетность и надежность, но имейте в виду, что это не единственные сигналы ранжирования. Вместо того, чтобы рассматривать E-A-T как новую основную метрику в вашем арсенале, просто включите ее в свою стратегию контент-маркетинга.

Эти рекомендации чрезвычайно важны для веб-сайтов YMYL, но если ваш не подходит под эту категорию, вам также следует подумать об улучшении К-А-Т. Вот основные шаги:

• Повысьте свой авторитет и авторитет ваших штатных авторов в глазах Google
• Пригласите известных авторов писать для вашего блога
• Сосредоточьтесь на длинном контенте с высокой вероятностью попадания в топ-10
• Тщательно проведите исследование и укажите источники

E-A-T имеет большое значение для отдельных страниц, но не забывайте, что общее качество сайта также является одним из основных факторов.