Размещение сайта в интернете: Как разместить готовый сайт в Интернете | REG.RU

Как разместить сайт в интернете

Для того, чтобы опубликовать сайт в интернете, необходимы, в первую очередь, две вещи: доменное имя и место на сервере. На сегодняшний день для размещения сайта в сети доступны бесплатные и платные хостинговые услуги. Бесплатный хостинг в сети, кроме такого положительного качества, как отсутствие цены, характеризуется большим числом недостатков, например, обилием рекламы и медленной работой. Именно поэтому, задаваясь вопросом «как разместить сайт в интернете?» рекомендуется использовать платный хостинг. Только с его помощью можно создать действительно качественный веб-сайт с высокой посещаемостью и репутацией. Тем более что стоит данная услуга сегодня совсем дешево.
Доменное имя и хостинговые услуги можно заказывать как в комплексе в одной компании, так и отдельно. Большое количество провайдеров хостинга дарят домен при покупке места на их сервере, что позволяет сэкономить при создании веб-сайта.

Как грамотно выбрать доменное имя

Во время подбора имени домена необходимо руководствоваться следующими правилами:

1. Имя должно соответствовать техническим требованиям — допускается использование исключительно латинских букв, арабских цифр и тире, которое не может находиться в начале или конце. Кроме того, в домене запрещено использовать пробелы.
2. Лучше остановить свой выбор на коротком и легко запоминающемся слове (можно использовать аббревиатуры, сочетания слов, сокращения, транслитерацию с других языков и так далее).
3. Имя ресурса обязано быть максимально информативным, чтобы пользователь при одном взгляде на него мог догадаться о направленности веб-сайта.
4. Если планируется создать html-портал для русскоязычных пользователей, то рекомендуется отдать предпочтение зоне .ru, если же сайт будет ориентироваться на какую-то конкретную территорию, то можно выбрать msk.ru, spb.ru и так далее.

После выбора имени необходимо проверить его на вакантность, для чего на ресурсах, проводящих регистрацию, присутствует специальная форма.

Как разместить сайт в интернете: выбираем хостинг-провайдера

Хостинг представляет собой услугу размещения web-сайта на специализированном сервере, принадлежащем провайдеру. Сервер — это высокопроизводительный компьютер, который имеет круглосуточное подключение к сети и набор специального программного обеспечения. Сервер должен характеризоваться надежной и бесперебойной работой, наличием альтернативных источников питания, современными комплектующими и профессиональным обслуживанием. Кроме того, он должен хранить огромное количество данных и противостоять атакам вирусов и хакеров.
Сегодня услуги web-хостинга предлагает большое количество различных компаний. Выбирать провайдера рекомендуется, отталкиваясь от следующих признаков:

1. У компании должны иметься все необходимые лицензии на работу.
2. Сайт компании должен иметь всю контактную информацию, включая физический адрес.
3. Для оплаты должно быть доступно большое количество различных способов.
4. Рекомендуется посмотреть отзывы о провайдере на специализированных форумах.
5. Серверы компании должны соответствовать всем современным технологиям и требованиям — круглосуточная работа, поддержка самых распространенных языков html и современных CMS, работа с системами управления базами данных, доступ по протоколу ftp, круглосуточная и компетентная техническая поддержка.

Выбираем тарифный план

Тарифный план для html-сайта следует выбирать, исходя из его направленности и того, сколько посетителей ожидается единовременно на сайте. На очень дешевые хостинговые услуги лучше не обращать внимания, ведь в этом случае web-сайт скорее будет размещаться на устаревшем сервере без достаточного технического обслуживания, а о поддержке такого хостинга со стороны специалистов вообще не приходится говорить.

Не стоить выбирать и дорогой тариф, особенно для начинающих веб-мастеров, которые собираются размещать свой первый html-сайт. В случае недостатка ресурсов тариф всегда можно будет поменять.

Загрузка файлов сайта на хостинговый сервер

После того, как вы выбрали хостинг-провайдера и тарифный план, можно приступать к загрузке файлов на жесткий диск серверного компьютера. Для того, чтобы опубликовать сайт, рекомендуется использовать любой доступный файловый менеджер с поддержкой доступа к сети по ftp, а также следовать указаниям, размещенным на сайте провайдера. При помощи ftp можно загрузить готовый html-сайт на сервер.

Размещение сайтов в интернете

Размещение сайтов в интернете

  — Микола, ты що свою домашню страныцю на домен «ru» засував?
— А шо?
— Так то ж «Раша»!
— От, гады!
А я думав, Ридна Украина!

Введение

Как выложить сайт в Интернет? Для того что бы Ваш сайт стал доступен много миллионной публике сети Интернет Вам необходимо сделать две вещи:

• Присвоить ему индивидуальное имя — домен.
• Разместить сайт на каком либо сервере — (воспользоваться услугой хостинга)

Прежде чем вдаваться в подробности касающейся публикации сайтов давайте осмыслим следующие понятия:

Web — сервер: По сути web — сервер это обычный компьютер подключенный к Интернету 24 четыре часа в сутки на котором установлено специальное программное обеспечение. Впрочем отличия от обыкновенного домашнего компьютера у него есть и этих отличий довольно много.. Ну во-первых нормальный сервер должен бесперебойно без перезагрузок и выключений работать в течении многих дней а это значит он должен иметь бесперебойное и альтернативное питание, надёжное «железо» и его качественное обслуживание. Во — вторых он должен обеспечивать хранение огромных объёмов информации, обрабатывать тысячи запросов пользователей, что в свою очередь ставит высокие требования к производительности данного компьютера. В — третьих он должен быть надежно защищён от нападок вирусов, хакерских атак, да от чего угодно будь то даже нашествие грызунов.. (ничего смешного.. мыши порой работают почище всяких там хакеров) следовательно этот компьютер должен иметь систему резервного копирования.

Все выше перечисленные требования к web — серверу подводят нас тому, что нам придётся воспользоваться услугой хостинга.

Хостинг: Платная или бесплатная услуга размещения сайта (информации) на каком либо профессиональном web — сервере. Ниже поговорим более подробно о том как воспользоваться услугой хостинга.

Web — узел: Ваше место (папка) на сервере к содержанию которой Вы будете иметь доступ. Как правило администраторы сервера не предоставляют информации о том где именно она расположена в общем дереве каталогов сервера. Впрочем эта информация нам и не пригодится. Нам нужна только наша папка в которую мы и разместим сайт в том виде как и в рабочей папке на своём компьютере, построив в ней своё собственное дерево каталогов.

Доменное имя (домен): Индивидуальное неповторимое имя Вашего сайта, например www.site.ru Для того что бы получить собственный домен необходимо его зарегистрировать у лицензированного регистратора доменных имен. Опять таки платно.. или бесплатно, но это будет домен третьего уровня. (ниже расскажу что такое уровни домена)

Теперь разобравшись с понятиями и определениями приступим к собственно к публикации сайта.

Рассмотрим два варианта:

Размещение сайта в Интернете

Вопросы:

·     Как разместить сайт в сети интернет?

·     Что такое хостинг?

·     В чем разница между платным и бесплатным хостингом?

Допустим, вы создали свой сайт, который уже находится на жёстком диске компьютера. Вы проверили его структуру, он работает и все тексты хорошо читаются. Но как сделать, что бы он был доступен в сети «Интернет»? Ведь ресурсы компьютера доступны другим пользователям, только пока он подключён к сети, а для сайта нужно доменное имя. Чтобы сделать сайт доступным в сети «Интернет», нужно воспользоваться услугой

хостинга – это размещение сайта на сервере, который всегда подключён к сети «Интернет» с присвоением ему доменного имени. Услуги хостинга предоставляют компании, которые называются хост-провайдерами.

Как правило, серверы хост-провайдеров размещаются в дата-центрах или центрах обработки данных. Обычно они находится недалеко от узлов связи и имеют не только основной, но и резервные источники электропитания. В помещениях, в которых установлено оборудование, поддерживается определённый температурный режим, так как при большой нагрузке оборудование серверов может перегреваться.

Хостинг может быть платным и бесплатным.

При использовании платного хостинга за размещение сайта нужно платить. Хост-провайдер несет ответственность за доступ к сайту, то есть он не может быть просто удалён. Без ведома клиента на сайт не могут добавить рекламу или какие-либо другие материалы. Дисковое пространство для сайта будет измерятся в гигабайтах, также можно использовать любые технологии. Сайту будет присвоено доменное имя второго уровня, например mysite.ru. Как правило, услугами платного хостинга пользуются для размещения серьезных и больших проектов.

Для размещения домашних веб-страниц обычно достаточно услуг бесплатного хостинга. Бесплатный хостинг чаще всего предоставляет вашему сайту доменное имя третьего уровня, на пример mysite.narod.ru. Хост-провайдер не несет ответственности за сайт –  он может быть просто удален. Также при использовании бесплатного хостинга ограничены:

·     системные и сетевые ресурсы, например дисковое пространство и скорость доступа к данным;

·     размер и расширения отдельных файлов;

·     информация, размещаемая на сайте;

·     использование определённых технологий и подпрограмм на сайте.

У вас может возникнуть логичный вопрос: «А в чем выгода бесплатного хост-провайдера от предоставления услуг?». В этом заключается главное отличие бесплатного хостинга от платного. Бесплатный хост-провайдер, получив доменное имя второго уровня, может создавать на нём сколько угодно имён третьего уровня и добавлять на них рекламу. Именно на размещении рекламы на сайтах зарабатывают бесплатные хост-провайдеры.

Платный хостинг, в зависимости от предоставляемых услуг, делится на несколько групп:

·     это виртуальный хостинг;

·     выделенный виртуальный сервер;

·     выделенный сервер;

·     колокация.

Рассмотрим подробнее каждую из них.

При использовании виртуального хостинга сразу несколько сайтов могут работать на одном сервере и под одним ip-адресом. Иногда их количество может быть до нескольких сотен. В этом случае они используют одни и те же ресурсы системы и сетевые ресурсы. Преимущество этого вида хостинга в низкой цене. При этом предоставляется необходимая функциональность для работы современных небольших сайтов.

При предоставлении выделенного виртуального сервера на одном компьютере может быть несколько виртуальных серверов. Каждый из них будет иметь свой ip-адрес, и на каждом будет по одному сайту. В этом случае системные ресурсы разделены между виртуальными серверами, и каждый из них использует свою часть. Этот вид хостинга дороже виртуального. При этом он имеет свои преимущества. Например более высокую стабильность работы, так как для работы одного сайта выделяется определённое количество системных ресурсов, например оперативной памяти, и более широкий спектр доступных для использования технологий. Например, можно размещать базы данных или использовать различные подпрограммы.

При использовании выделенного сервера один сайт размещается на одном компьютере, который арендуется клиентом. Эта услуга самая дорогая из перечисленных. При этом владелец сайта имеет самые широкие возможности в управлении сайтом, а хост-провайдер следит только за исправностью сервера и наличием связи.

Колокация – от английского слова colocation, «сожительство». Используется редко. В этом случае клиент предоставляет своё оборудование для размещения сайта, а хост-провайдер размещает его в своём дата-центре. Как правило, клиент отвечает и за настройку, безопасность и поддержание оборудования в рабочем состоянии. Хост-провайдер отвечает за обеспечение связи с сайтом, электропитание оборудования, обеспечение климатического режима для оборудования, физическую охрану оборудования и проверку его состояния.

Платный хостинг выбирают по следующим критериям:

·     цена;

·     надёжность, так как сайт должен быть всегда доступен;

·     объем дискового пространства – он должен быть не меньше необходимого для сайта;

·     скорость доступа к данным, чтобы пользователям не приходилось долго ждать загрузки страниц;

·     поддерживаемые технологии, хостинг должен поддерживать все технологии, необходимые для сайта, например базы данных;

·     техническая поддержка – она должна иметь оптимальный режим работы и высокое качество обслуживания.

Важно запомнить:

·     Для размещения сайта нужно воспользоваться услугой Хостинга, размещением сайта на сервере, который всегда подключён к сети «Интернет» с присвоением ему домена.

·     Хостинг бывает платным и бесплатным.

·     Бесплатный хостпровайдер не несет ответственности за сайт, размещает на нём рекламу и чаще всего предоставляет доменное имя третьего уровня.

·     Платный хостпровайдер отвечает за доступность сайта и предоставляет доменное имя второго уровня.

Как разместить сайт в Интернете

Вы здесь: Главная — Регистрация сайта — Как разместить сайт в Интернете

Меня регулярно просят рассказать, как разместить сайт в Интернете. У меня на сайте есть информация об этом, однако, она несистематизированная. Я решил этой статьёй заполнить данный пробел и, наконец, написать материал, прочитав который, Вы сможете без особых трудностей разместить свой сайт в Интернете.

Вам сразу нужно определиться: на платной или бесплатной основе Вы хотите разместить сайт. Если на бесплатной, то здесь я писал об этом: бесплатное размещение сайта в Интернете.

Теперь о том, как платно загрузить свой сайт в Интернет. Вам потребуется выполнить следующие действия:

1. Купить доменное имя. Доменное имя — это просто название Вашего сайта, Вы ещё ничего не можете там разместить, а просто регистрируете данное доменное имя на себя, чтобы его никто другой не занял. В будущем, по этому адресу будет доступен Ваш сайт. Пример домена — myrusakov.ru. Вот здесь можете купить домены недорого и надёжно: 2domains.ru. Отличная и проверенная временем компания, поэтому в её качестве можете не сомневаться.
2. Купить хостинг. Хостинг — это место, где Ваш сайт будет размещаться. Это очень важный шаг, так как выбор действительно колоссален, а вот хорошее качество у единиц. Я Вам рекомендую не экономить на качестве хостинга, а выбрать достойный. Про мой хостинг я писал здесь: отзыв о моём хостинге.
3. После оплаты хостинга Вам выдадут все данные для входа в Admin-панель и DNS-сервера. Эти адреса DNS Вам необходимо прописать в настройках домена. На 2domains.ru это делается так: кликайте по названию домена, во всплывающем окне выбираете пункт «Управление DNS-серверами», затем прописываете в текстовые поля выданные Вам DNS-сервера. Если у Вас другой регистратор домена и Вы не можете найти, то спросите у службы поддержки. Уже через несколько часов (не более суток) Ваш сайт будет доступен в Интернете.

Как можно заметить, весь процесс размещения сайта в Интернете очень прост, главное, его проделать хотя бы 1 раз, а 2-й и 3-й раз Вы будете это делать на автомате.

• Создано 09.11.2011 10:04:41
• Михаил Русаков

Копирование материалов разрешается только с указанием автора (Михаил Русаков) и индексируемой прямой ссылкой на сайт (http://myrusakov.ru)!

Добавляйтесь ко мне в друзья ВКонтакте: http://vk.com/myrusakov.
Если Вы хотите дать оценку мне и моей работе, то напишите её в моей группе: http://vk.com/rusakovmy.

Если Вы не хотите пропустить новые материалы на сайте,
то Вы можете подписаться на обновления: Подписаться на обновления

Если у Вас остались какие-либо вопросы, либо у Вас есть желание высказаться по поводу этой статьи, то Вы можете оставить свой комментарий внизу страницы.

Порекомендуйте эту статью друзьям:

Если Вам понравился сайт, то разместите ссылку на него (у себя на сайте, на форуме, в контакте):

1. Кнопка:
   <a href=»https://myrusakov.ru» target=»_blank»><img src=»https://myrusakov.ru/images/button.gif» alt=»Как создать свой сайт» /></a>

   Она выглядит вот так:

2. Текстовая ссылка:
   <a href=»https://myrusakov.ru» target=»_blank»>Как создать свой сайт</a>

   Она выглядит вот так: Как создать свой сайт

3. BB-код ссылки для форумов (например, можете поставить её в подписи):
   [URL=»https://myrusakov.ru»]Как создать свой сайт[/URL]

Как разместить сайт в интернете?

Для размещения сайта в Интернете вам понадобится всего две вещи: домен и хостинг.

Домен – адрес, который пользователи вбивают в адресную строку браузера, чтобы найти сайт. Домены бывают разных уровней. Домен верхнего уровня не используется в чистом виде, он используется как приставка к домену второго уровня и обозначает принадлежность к какой-либо стране или указывает на род деятельности организации. Домен второго уровня можно купить, домен третьего уровня обычно являются бесплатным.

Хостинг – место, где физически хранятся файлы сайта. Теоретически вы можете разместить их на своем компьютере, сделав из него сервер. Для этого понадобятся знания администрирования и обеспечение круглосуточного доступа к сайту. Это довольно сложно, проще довериться профессионалам, у которых есть необходимое оборудование и специалисты, и размещать у них. Компании, предоставляющие эти услуги, называются хостинг-провайдерами. В этом случае есть два выбора:

• аренда VPS;
• размещение сайта на бесплатном хостинге.

Бесплатный хостинг

Если вы хотите пользоваться хостингом бесплатно, будьте готовы к тому, что:

• Периодически сайт может быть недоступен или будет тормозить;
• Техподдержка возможно будет отсутствовать;
• Технические возможности хостинга будут сильно ограничены по сравнению с платным;
• У вас будет домен третьего уровня;
• На страницах вашего сайта будет появляться посторонняя реклама, которую вы не сможете отключить.

Единственный плюс бесплатного хостинга заключается в том, что он бесплатен. Впрочем, если вам нужна просто страница в Интернете, и нет требований к дизайну и функционалу, вам подойдет такой хостинг.

Выбор хостинг-провайдера

Если вы хотите воспользоваться платным хостингом, при его выборе следует проверить следующие вещи:

• Компания обладает всеми необходимыми лицензиями;
• Сайт хостинг-провайдера предоставляет полную контактную информацию и возможность оплатить услуги множеством способов;
• Рекомендуется поискать отзывы о компании в Интернете;
• Серверы, на которых будет размещаться сайт, соответствуют современным технологиям: поддержка языков программирования, баз данных и различных CMS, доступ по протоколу ftp, почтовый сервис и т.д.;
• В отличие от бесплатного хостинга присутствует круглосуточная техподдержка.

Регистрация доменного имени

На бесплатном хостинге дается домен третьего уровня. Чаще всего он выглядит громоздко и неблагозвучно, а обладание таким доменом может привести к некоторым проблемам:

• Рекламодатели отказываются публиковать рекламу на таких сайтах;
• Не все тематические каталоги регистрируют такие сайты;
• Правами на владение доменом третьего уровня обладает владелец домена второго уровня.

Если вы решили потратиться на доменное имя второго уровня, зарегистрировать его можно только у аккредитованных регистраторов и у их партнёров. Также возможно получить домен в подарок по акциям при покупке хостинга.

При выборе домена следуйте следующим рекомендациям:

• Домен должен быть коротким и легким для запоминания, чтобы пользователям было легче запомнить и найти сайт;
• Название должно быть информативным и отражать тематику сайта;
• Домен может содержать только латинские буквы, цифры и тире, и должен быть уникальным. На сайтах регистраторов обычно есть проверка имен на валидность и уникальность.

Загрузка файлов на сервер

После того, как вы выберете хостинг-провайдера, он вам предоставит ftp-доступ к вашему каталогу с файлами на сервере. Загрузить файлы сайта можно через любой файловый менеджер с поддержкой протокола ftp.

Размещение сайта в интернете

  

      Размещение сайта в Интернете является наиболее оптимальным способом рассказать о своей компании, об особенностях её деятельности, о предлагаемых товарах и услугах. Для того, чтобы разместить проект в сети интернет, необходимо найти наиболее удобный для вас хостинг и выбрать доменное имя.

      Хостинг — это услуга по предоставлению места на сервере, откуда ваш сайт будет доступен через интернет. Чтобы получить это место, вам нужно сперва обратиться в компанию, предоставляющую хостинг. Весь комплекс программного обеспечения, необходимый для работы вашего сайта, уже, как правило, установлен и настроен на сервере. Вам выделяется пространство памяти в виде каталога, в котором будет храниться вся информация размещаемого вами ресурса: документы, графика и пр. От качества хостинга зависит скорость загрузки вашего Интернет-проекта.

 

      Доменное имя — это адрес, который пользователь вводит, для захода на ваш ресурс. Без него зайти на ваш интернет проект будет невозможно. Как правило, адрес имеет следующий вид: www.ваше название.ru. Выбирая имя проекту, помните, что правильный адрес — это осмысленный адрес, отражающий название вашей компании или сферу её деятельности. Одним из дополнительных преимуществ адреса будет его краткость.

Итак, первым этапом размещения является регистрация доменного имени и выкладывание его на хостинге. Наши специалисты помогут вам произвести эти процедуры в кратчайшие сроки.

Мы  предлагаем своим клиентам полный комплекс услуг и берем на себя все проблемы с обслуживанием вашего ресурса.

Следим за высокой скоростью загрузки и качественной работой вашего Интернет-ресурса.

Регистрация доменного имени и хостинг входят в пакет нашей услуг по созданию абсолютно любого сайта.

Мы размещаем проекты в Интернете быстро и качественно!

    Грамотное размещение сайтов в Интернете на современных, не перегруженных серверах – это часть большого комплекса работ по созданию эффективно работающего сайта.

Хостинг и размещение сайтов на виртуальных серверах

Когда все технические вопросы решены, дело остается за малым – выбрать тарифный план для своих задач. Этот шаг скрывает ряд сложностей, которые на первый взгляд неочевидны. Выбрав дешевый тарифный план не стоит ждать от него больших мощностей, большого объема для хранения информации и быстродействия. Возможно, и это то, что вам нужно, но не стоит гнаться за дешевым вариантов, реально оценивая задачи поставленные перед хостингом. Аналогичным образом, не стоит выбирать самые дорогие тарифные планы, в которых «все включено». В этом нет смысла, если этими опциями вы не будете пользоваться.

Разновидности хостинга

Для удобства клиентов, хостинги разделены на различные типы, так как не всем требуется на хостинге именно размещение сайта. Можно выделить шесть основных типов хостингов, различаемых в зависимости от требований клиентов:

Почтовый хостинг – предназначен для корпоративной почты и работает под основными протоколами (Pop3, SMTP и IMAP). Хостинг, помимо пространства, предоставляет защиту от спама, рекламы и конфиденциальность информации.

Файловый хостинг, или другими словами виртуальное хранилище. Провайдер выделяет место на сервере для хранения информации клиента. Постоянный доступ к файлам, безопасность, удаленный доступ, отсутствие необходимости регистрации на сайте – вот лишь некоторые преимущества данного типа хостинга.

Игровой хостинг или сервер. Клиенту предоставляются разные типы серверов и помощь в организации мультиплеера для сетевых игр.

DNS хостинг хранит записи доменных имен.

Вики-хостинг. Специальный вариант сервера со всеми необходимыми инструментами для работы с собственными страницами википедии.

И последний тип хостинга – полноформатный многофункциональный хостинг. Наиболее знакомый клиентам вид этого хостинга – веб-хостинг, на котором клиенту дается возможность создания и хранения личных, или коммерческих сайтов.

Услуги предоставления хостинга

Очень многие веб-студии и агентства сами предоставляют услуги по виртуальному размещению и поддержке сайтов в сети. Для клиентов зачастую выгодно и удобно иметь один номер телефона для решения вопросов с сайтом и почтой, однако, это не означает, что такую же услугу нельзя получить в большем объеме и за меньшие деньги.

Наше агентство Webpage Profy пошло другим путем. Мы не предоставляем виртуального пространства, не арендуем серверы и не продаем услуги какого то определенного хостинга со своей наценкой. Мы ищем наиболее подходящий хостинг под требования клиента (нагрузка, seo friendly, удобство работы с почтой, бэкапы и т.п.), тестируем площадку и настраиваем сайт/почту на нём, не беря за это деньги. Для удобства клиентов, у них также остается их менеджер, который уже своими силами будет решать проблему с поддержкой хостинга. В выигрыше остаются все, клиенты получают лучший сервис на самых выгодных условий, мы — лояльность. Остались сомнения? Давайте сделаем вместе сайт, мы выберем хостинг и согласуем с вами, аргументировав свой выбор!

Как улучшить размещение веб-сайта с помощью правильного контента

Мы не собираемся звучать как побитый рекорд, но опять же, контент оказался решающим для успеха бренда в цифровой атмосфере — от местного бизнеса до корпоративной империи!

Контент по-прежнему важен и ключ к улучшению размещения на веб-сайте

Компания может и должна использовать контент на своем веб-сайте для улучшения размещения и превращения браузеров в покупателей. Используя информацию, имеющуюся в нашем распоряжении прямо сейчас, и некоторые умные маркетинговые стратегии — или, как говорит Дэн Тайр из Hubspot, «маркетинг» — мы можем добиться реальных результатов.Начнем с того, что говорит Джон Мюллер из Google.

Слово от Google

Совсем недавно Мюллер организовал видеовстречу в Центре веб-мастеров Google. Во время видеовстречи участник задал вопрос о том, что, хотя их веб-сайт технически безупречен, они не могут найти более высокое место в результатах поиска.

На это Мюллер ответил, что даже самый технически совершенный веб-сайт может потерять актуальность без правильного — как вы уже догадались — контента.Контент использует ключевые слова, привлекает аудиторию, отвечает на вопросы и создает возможность для непрерывного роста, что, несомненно, будет способствовать более высокому размещению.

Об оптимизации содержания веб-сайта

Мюллер сразу же предложил два предложения относительно создания контента с миссией:

• Будь то данные со страниц часто задаваемых вопросов, онлайн-форумы, посвященные бренду, или обзоры в социальных сетях, воспользуйтесь возможностью, чтобы узнать о проблемах или проблемах, с которыми люди регулярно сталкиваются, и решайте их с помощью контента.Нет ничего более актуального для вашей аудитории!
• Во-вторых, будьте открыты для отзывов о веб-сайте от других владельцев сайта и других экспертов. Получение второй пары глаз только пойдет на пользу сайту, движущемуся вперед.

Это одна из наших любимых тем для изучения в Advice Local, тем более что все больше и больше профессионалов осознают влияние хорошо написанного и актуального контента на SEO. Все дело в стратегии, которая приведет к более высокому размещению в результатах поиска, приведет к повышению видимости и поможет создать историю успеха SEO, о которой мечтают компании.Давайте рассмотрим некоторые дополнительные стратегии для создания оптимизированного содержания.

1. Начните с тенденций

Для получения наиболее актуального контента бренду необходимо исходить из тенденций. Сегодня существует множество ресурсов, которые могут указать маркетологам в правильном направлении. От Google Trends, который позволяет пользователям, по их собственным словам, «исследовать, что ищут в мире», до SEMRush, который может определять влияние ключевого слова на маркетологов, существует бесконечное количество доступных источников.Тенденции имеют значение, так что начните с этого.

2. Запомните ключевые слова и теги заголовков

ключевых слов часто используются в стратегиях SEO, потому что они важны по нескольким причинам. Но для того, чтобы использовать их правильно, им нужны соответствующие исследования, подтверждающие их. Они легко связаны с тенденциями, и контент будет либо ориентироваться на ключевые слова с большим или меньшим объемом, в зависимости от написанного контента. Кроме того, тег заголовка является одним из наиболее важных компонентов контента; Теги заголовков пробуждают любопытство, которое привлекает аудиторию к чтению, установлению авторитета и объяснению идеи «почему» применительно к бренду или бизнесу.

3. Реализация разговорного языка

При написании контента нужно всегда спрашивать себя, действительно ли они читают то, что пишется. Если ответ отрицательный, это обычно указывает на тон или язык содержания. Контент может отталкивать, быстро теряя интерес, потому что он слишком сухой. Несложная статья, конечно, понравится определенной нише людей, но в целом весь контент должен иметь разговорный тон, который будет легко читать и переваривать.При выборе аудитории для вашего контента помните об обычном человеке.

4. Установить E-A-T

Google ввел термин E-A-T: опыт, авторитетность и надежность. Мы применяем это применительно к общему позиционированию местного бизнеса или бренда в Интернете. Контент — огромная часть этого позиционирования; это буквально цифровой пустой холст, на котором вы можете использовать контент для демонстрации знаний, опыта и авторитета, которые привлекают клиентов и позволяют им доверять информации, которую предлагает бренд.Когда E-A-T применяется к конкретным вопросам, которые задают поисковики, как предположил Джон Мюллер, это домашняя попытка SEO, которая приведет к более высокому размещению в Интернете.

Помощь не за горами

В Advice Local мы являемся экспертами в области местного SEO. Чтобы увидеть, как мы помогаем агентствам помогать их клиентам найти в Интернете, запросите демонстрацию сегодня!

Релевантность веб-сайта и размещение в поисковых системах

Релевантность веб-сайта — это то, что заставляет поисковые системы ранжировать веб-страницы на своих страницах результатов, когда кто-то выполняет поиск по ключевым словам.Чем больше у вас актуальности, тем выше ваша позиция. Релевантность обычно состоит из четырех основных элементов — кодирования , контента, популярности ссылки и рейтинга трафика. Конечно, поисковые системы принимают во внимание сотни вещей, но если вы научитесь овладевать этими четырьмя, у вас будет отличное размещение, а это означает БОЛЬШУЮ ВИДИМОСТИ!

Мы специализируемся на большей видимости за меньшие деньги! Какой владелец бизнеса этого не захочет? Тогда следующий вопрос: почему мы, чем мы отличаемся и что мы делаем, чтобы получить больше трафика с меньшими затратами.Очень просто: мы повышаем вашу релевантность для вашего основного целевого рынка, улучшаем ваше органическое размещение в поисковых системах (в левой части страницы), что привлекает больше трафика на ваш сайт! Почему дешевле? Наши клиенты обычно тратят у нас меньшую сумму по сравнению с тем, что они тратили на свою PPC-кампанию. То, что они потратили за 2-3 месяца, — это столько же, сколько они потратили на нас в течение 12 месяцев, и они обычно видят в 5 раз больше трафика! Больше наглядности и меньше затрат!

Звук слишком хорош, чтобы быть правдой? Не обязательно.Мы призываем всех потенциальных клиентов позвонить нам и поговорить с нами о нашем подходе к органическому размещению и о том, как мы помогли более 11 000 клиентов получить видимости с меньшими затратами . Мы хотим рассказать вам о возможных вариантах, чтобы вы могли принять наилучшее решение для себя и своего бизнеса в будущем. Мы здесь ничего не «продаем», наши клиенты выбрали нас для сотрудничества с ними, потому что мы обеспечиваем проверенные результаты, каждые раз.

Причина, по которой ваш веб-сайт не имеет такого высокого рейтинга, как хотелось бы, заключается в том, что он не оптимизирован для работы с пауками поисковых систем.Они не понимают, что вы делаете, и поэтому не индексируют вас должным образом. Это действительно так просто. Мы создали инструмент, чтобы вы могли протестировать свой сайт и посмотреть, как вас видят поисковые системы. Он имитирует паука поисковой системы, приходящего на ваш сайт, и оценивает, насколько хорошо ваш сайт отформатирован. Если вы наберете низкий балл, вы не получите трафик и последующие продажи, которые могли бы получить с вашего веб-сайта, и вы идеальный кандидат для поисковой оптимизации.

Основные поисковые системы, такие как Google, Yahoo и Bing, ищут на вашем веб-сайте релевантность того, что вы делаете и где вы это делаете.Сайты, которые вы видите сейчас на первой странице поисковой системы, считаются поисковыми роботами наиболее релевантными. Когда вашему сайту не хватает релевантности, вам не хватает естественного размещения в поисковых системах. Без релевантности и размещения вы прибегаете к рекламе с оплатой за клик или рекламным ссылкам, чтобы получить трафик из поисковых систем, в котором вы так отчаянно нуждаетесь.

Если вы в настоящее время платите за рекламные ссылки в Google или Yahoo, вы попадаете в мелкий пул, разделяющий до 20% трафика на всю страницу.Если вы не входите в два или три верхних места по своим кампаниям с платой за клик, вы видите очень мало трафика на свой сайт. Исследования показывают, что 80-85% интернет-поисковиков нажимают на естественные списки в левой части страницы. Есть альтернатива нырянию в неглубокий конец бассейна!

Мы повысим общую релевантность вашего сайта и предоставим вам несколько мест размещения на первой и второй страницах по наиболее популярным ключевым фразам. Мы предлагаем несколько планов поисковой оптимизации в соответствии с вашими потребностями.Позвоните нам, если вы серьезно относитесь к повышению своего рейтинга, посещаемости и продаж с вашего сайта. Мы оптимизировали для наших клиентов более 42 000 веб-сайтов. Доверьте проверенный, гарантированный результат профессионалам!

Как найти лучшее размещение рекламы на вашем сайте?

На получение дохода от веб-сайтов влияет ряд факторов, и размещение рекламы является одним из них. Когда дело доходит до создания рекламных мест, у издателей есть множество вариантов на выбор.Это часто сбивает их с толку и вызывает вопросы, например, какое размещение рекламы является лучшим, а какое — наиболее высокооплачиваемым.

Не существует гарантированного размещения рекламы для резкого увеличения доходов от рекламы. Поиск лучшего места размещения рекламы — это все о персонализации, и издатели должны руководствоваться лучшими практиками, чтобы понимать тенденции отрасли. Каждый веб-сайт уникален, поэтому методы монетизации не могут быть стандартными для каждого веб-сайта. Чтобы помочь издателям, мы создали это руководство для самостоятельного поиска наилучшего размещения рекламы, типа и размера для их веб-сайтов.

Но прежде чем перейти к этому, мы собираемся немного поговорить о том, что такое размещение рекламы и каково его значение.

Что такое размещение рекламы и почему это важно?

Место размещения рекламы — это рекламный блок или группа рекламных блоков, которые используются для указания областей на веб-сайте издателя, где рекламодателям разрешено размещать свои объявления. Например, 728 x 90 — над основным содержанием и 300 x 250 — в фиде — вот некоторые популярные места размещения. Размещение рекламы включает размер, тип и расположение объявлений; предоставляется покупателям во время обмена инвентарём.

Google AdSense позволяет издателям либо определять свои собственные критерии размещения, либо использовать автоматически созданные места размещения.

Место размещения объявления определяет его видимость, а видимость рекламы (подробнее об этом позже) является важным показателем, который следует учитывать издателям. Рекламодатели выбирают инвентарь с высокой видимостью, и если размеры рекламы на вашем веб-сайте не будут такими же, вы можете потерять доход. Размеры и форматы рекламы влияют на то, как пользователи взаимодействуют с рекламой, поэтому рекомендуется регулярно их оптимизировать.

Например, если издатель решает предложить размер полноразмерной таблицы в своем инвентаре, ему следует рассмотреть возможность размещения объявления над контентом. Это связано с тем, что, по мнению Google, размеры полноразмерных объявлений наиболее эффективны, когда они размещаются таким образом.

Теперь, когда некоторый свет пролил свет на размещение рекламы, давайте перейдем к тому, как издатели могут найти лучшее место размещения рекламы для оптимизации получения дохода.

Предварительные требования

Прежде чем мы начнем, мы хотели бы повторить, что это руководство для самопомощи.Под этим мы подразумеваем, что если вы проведете эти тесты, вы можете получить разные результаты во время каждого сеанса тестирования. Данные, представленные в сообщении, предназначены для справки и примера; ваши внутренние данные могут отличаться. В случае недоразумений рекомендуется обратиться за помощью к профессионалу.

Необходимые инструменты

Google Analytics или инструмент SEO: Для отслеживания трафика и аудитории. Также для анализа источника трафика, наиболее часто используемых устройств, распределения по географическому признаку и т. Д. (Мы рассмотрели почему ниже).

Карта кликов: Чтобы найти наиболее интересные части веб-сайта — в верхней и нижней частях страницы.

Панель управления Менеджера рекламы: Для проверки точного дохода от инвентаря и эффективности каждого размера и типа объявлений.

Анализ трафика

Первый шаг к оптимизации доходов от рекламы — понять аудиторию. Начните с цифр, например, пользователей за месяц и просмотров страниц. Используйте Google Analytics, чтобы проверить, какая страна предлагает большую часть трафика.Это должно помочь выбрать место размещения рекламы, популярное среди рекламодателей в этом регионе, и / или избежать размещения рекламы, не поддерживаемой в этом регионе.

Затем найдите страницы с наибольшим трафиком и наименьшим показателем отказов. Они приносят деньги, и издатели должны продавать их по гарантированным сделкам для лучшей монетизации.

Видимость объявления

То, что вы разместили рекламу на своем веб-сайте, не означает, что пользователи ее видят.

Видимость рекламы стала важным показателем для рекламодателей.По данным Digiday, 54% объявлений не просматриваются. Это расстраивает рекламодателей, поскольку половина их расходов тратится впустую.

Все это заставляет издателей улучшать свои ресурсы, чтобы показывать видимые рекламные блоки. Начните с изучения стандартов видимости рекламы, установленных IAB и MRC. Вот пример стандартов видимости: не менее 50% рекламы отображается не менее одной секунды для медийных объявлений или двух секунд для видеообъявлений.

При создании рекламных мест видимость рекламы должна быть одним из ключевых направлений.Это означает, что нужно найти места размещения, у которых пользователи получают подходящее время просмотра.

Эффективность уже размещенных рекламных блоков

Создайте отчет о существующих местах размещения и их эффективности, включая количество показов в видимой области экрана, рейтинг кликов и общий доход. Оставьте самые эффективные и пересмотрите неудовлетворительные. Кроме того, эти числа должны служить вашей базой для сравнения результатов дальнейших испытаний.

Шаги по поиску наилучшего размещения

Начните с модели дохода

Ваша модель дохода влияет на ваши стратегии по улучшению размещения.Например, если вы имеете дело с CPM, вам нужно работать над улучшением количества и качества показов. Точно так же, если у вас есть модель CPC, ваши стратегии должны быть направлены на повышение CTR объявлений.

Если вы имеете дело с обоими вариантами, то найдите, какая модель приносит больше всего денег, и сделайте это в первую очередь. Знание вашей модели дохода влияет на следующие шаги, которые вы предпримете для поиска лучшего места размещения рекламы.

Следуй за тем, что говорит Google

Но не вслепую

Качество и количество, предлагаемые Google, являются причиной того, что он по-прежнему остается лидером в области рекламных технологий.У него самый большой пул продавцов и покупателей, поэтому данные и идеи, представленные Google, не следует игнорировать.

В том же контексте обратите внимание на размеры и макет объявлений, отмеченные Google как наиболее распространенные. Вот некоторые из распространенных размеров медийной рекламы:

• 300 x 250 — в ленте между содержанием на веб-странице для ПК
• 728 x 90 — в полноразмерном формате с / под логотипом
• 300 x 600 — боковая панель закреплена на веб-странице для ПК

Аналогичным образом проверьте стандарт видимости рекламы, принятый Google .Сюда входят данные IAB и передовые методы, предложенные MRC, в сочетании с собственными данными Google, позволяя обрабатывать миллионы показов каждую минуту.

Проверьте баланс между ATF и BTF

Не рекомендуется переполнять поле верхней части страницы (ATF) для получения лучших впечатлений. Ни в коем случае не помещать все свои объявления в нижнюю часть страницы, где они становятся невидимыми для пользователей. Если сомневаетесь, выберите тестирование.

Это пример объявления ATF, размещенного на веб-странице Business Insider.Эти большие баннеры производят качественное впечатление. Помните, что большинство пользователей начинают прокрутку, как только страница загружается. Это означает, что такая реклама должна появляться на экранах пользователей как можно быстрее. В противном случае это приведет к потере впечатления. Следовательно, убедитесь, что у вас есть быстрый процесс загрузки рекламы ATF.

Аналогично для BTF используйте отложенную загрузку, чтобы повысить скорость загрузки страницы. Эти крошечные детали могут не казаться приоритетными, но издателям предстоит долгий путь при разработке стратегии для улучшения взаимодействия с пользователем, удовлетворенности покупателей и доходов от рекламы.

Видеореклама

Похоже, рекламные технологии в ближайшее время не перестанут отказываться от видеорекламы. Многие статистические данные и отчеты показывают, что видеореклама улучшает взаимодействие с пользователем. С развитием технологий становится все проще создавать видеорекламу, поэтому рекламодатели и маркетологи вкладывают в нее средства с каждым днем.

При тестировании макета подумайте о видеорекламе для своего инвентаря. У вас есть такие варианты, как видеореклама Out-Stream, которую можно запускать с помощью сервисов VAST и VPAID.Если вы публикуете видеоконтент, то вам обязательно стоит начать с видеорекламы.

Тестирование, тестирование и еще несколько тестов

Как упоминалось выше, никакое размещение рекламы не принесет вам гарантированного увеличения дохода от рекламы. Требуется постоянное тестирование, чтобы определить места размещения рекламы, которые должны работать на вашем сайте. Это добавляет к задачам вашей группы рекламных операций, делая тестирование и мониторинг непрерывным процессом.

Google Ad Manager предлагает эксперимент по A / B-тестированию.Точно так же вы можете воспользоваться помощью сторонних сервисов для тестирования мест размещения для различных веб-страниц (AdPushup обеспечивает тестирование и оптимизацию макета).

Во время тестирования начните с места, которое показывает наибольшее взаимодействие, отмеченное с помощью инструмента тепловой карты.

Для более сложных экспериментов протестируйте медийную, нативную и видеообъявления друг против друга, чтобы понять, какая из них повышает ценность вашего инвентаря. Чтобы дать вам общее представление,

Тип рекламы	Ценность для инвентаря
Медийная реклама	Работает для большинства веб-сайтов со средним уровнем вовлеченности пользователей.
Нативная реклама	Предложите ненавязчивую рекламу, показывая макет объявления, аналогичный содержанию веб-страницы.
Видеообъявления	Предлагают максимальное взаимодействие, но могут быть навязчивыми, если не размещены оптимально (например, автовоспроизведение со звуком).

Заключительные слова

Проверяя места размещения объявлений, убедитесь, что они соблюдают правила вашей рекламной сети, биржи и поставщиков общих служб. Кроме того, при проведении тестов помните о стандартах рекламы в отношении видимости и удобства просмотра.

Короче говоря, создайте места размещения рекламы, протестируйте их и выберите наиболее эффективные из них на своем веб-сайте.

Узнайте, как определить лучшее место для размещения ваших объявлений (руководство)

Выбор места размещения рекламы для вашего веб-сайта — это не ракетная наука, но для этого требуются некоторые данные и исследования, чтобы узнать, где ваш рекламный инвентарь может работать лучше всего. Тонны издателей сначала начали с A / B-тестирования на основе макета своего веб-сайта, пока не был выпущен инструмент тепловых карт от AdSense.Эта разработка стала очень полезной, особенно для новых издателей, которые начинают размещать медийные объявления на своих веб-сайтах.

Вот рекомендации по тепловой карте AdSense для размещения рекламы на макете страницы. Чем темнее затенение, тем больше шансов, что позиция объявления будет успешной.

Это изображение не означает, что это единственный макет, которому вы можете следовать. Статистика страницы Google Analytics также может быть отличным источником информации, чтобы узнать, где пользователи часто задерживаются на вашем веб-сайте, помимо нескольких других сторонних плагинов и инструментов.

Не уверены, какой рекламный макет является лучшим вариантом монетизации для вашей аудитории? Мы можем помочь вам проанализировать ваши доходы от рекламы и данные аналитики сайта, чтобы сделать правильный макет для монетизации. Нажмите здесь, чтобы подписаться на MonetizeMore сегодня!

Если вы серьезно настроены увеличить доход от медийной рекламы, при выборе места размещения рекламы на своем сайте учитывайте следующие факторы:

Источники трафика

География — решающий фактор при определении размера и размещения рекламы.Стандартные размеры IAB для настольных компьютеров 300 × 250, 336 × 280, 728 × 90 и мобильных 320 × 50, 320 × 100 очень распространены среди различных типов веб-сайтов из-за значительного количества рекламодателей, использующих эти форматы.

Это означает, что спрос на эти размеры объявлений огромен, однако сайты с наибольшим трафиком из Швеции или Финляндии, например, могут работать лучше с размером объявления 980 × 120, поскольку они, как правило, дают впечатляющие результаты в отношении CPM в пределах этого конкретный регион.

Другой пример — Польша, где широко используется реклама 750x.

В этом руководстве Google по размеру объявлений показаны все размеры объявлений для разных регионов.

Устройства и возможности просмотра

Как и географическое положение, устройство, используемое для доступа к веб-сайту, является важным фактором при определении места размещения рекламных ресурсов.

Лучше размещать объявления, которые не будут выталкивать контент ниже страницы. Лучше всего использовать рекламу, обернутую вокруг контента для лучшей видимости.

Вот типичная ошибка размещения рекламы, которую мы наблюдаем при использовании мобильного трафика:

Допустим, пользователь использует свое мобильное устройство для просмотра каналов на Facebook. Он видит интересную ссылку, нажимает на нее, и она ведет на конкретную веб-страницу. Когда он заходит на сайт, первое, что он видит, даже перед заголовком, — это реклама. Несмотря на то, что это очень навязчиво, он решает прокрутить вниз, чтобы прочитать статью, и вместо этого видит другое объявление прямо под заголовком.

Растет число издателей, которые делают это, чтобы максимизировать доход.Они готовы пожертвовать пользовательским опытом ради дополнительной денежной выгоды.

Хотя это может показаться прибыльным, эта стратегия, однако, не очень эффективна. Если вы хотите привлечь больше обычных пользователей, мы рекомендуем вам содержать в чистоте макет, использовать беспрепятственную рекламу и продвигать качественный контент.

Качество рекламного места

Стоимость за тысячу показов (CPM) или стоимость каждой тысячи показов обычно является мерой, используемой при вычислении дохода от рекламы для отдельных мест размещения рекламы.Если вам нужна высокая цена за тысячу показов, лучше всего размещать свое объявление там, где оно будет видно и, возможно, на него будут нажимать.

Обратите внимание: если это объявление закрывает навигационные ссылки, как если бы оно было намеренно развернуто для того, чтобы на него нажимали, это может привести к нарушениям в аккаунте, особенно если вы используете монетизацию своего веб-сайта с помощью AdSense.

Прошлые показатели

История определяется как изучение прошлых событий. Цифры обычно не лгут, если они не искажены или неточны.Но предыдущая эффективность — отличный источник информации, чтобы определить, где и в каких конкретных местах размещения объявления могут быть наиболее эффективными.

В MonetizeMore мы анализируем все эти факторы для наших премиальных издателей и даем им предложения о том, где лучшее размещение может принести им максимальную прибыль. Некоторые из наших клиентов, возможно, разместили свои объявления в правильном месте, но не имеют подходящих размеров.

Не устраивает рекламный макет вашего сайта? Зарегистрируйтесь в MonetizeMore, и мы поможем вам проанализировать доходы от рекламы и аналитику веб-сайта, чтобы найти правильный баланс между монетизацией и удобством для пользователей.

советов по размещению в поисковых системах — Search Engine Watch

По запросу поисковой машины на основе сканера часто обнаруживаются тысячи или даже миллионы совпадающих веб-страниц. Во многих случаях на первой странице отображаются только десять наиболее «релевантных» совпадений.

Естественно, любой, кто управляет веб-сайтом, хочет попасть в первую десятку результатов. Это потому, что большинство пользователей найдут результат, который им нравится, в первой десятке. Наличие в списке 11 или более означает, что многие люди могут пропустить ваш веб-сайт.

Приведенные ниже советы помогут вам приблизиться к этой цели как по ключевым словам, которые вы считаете важными, так и по фразам, которые вы, возможно, даже не ожидаете.

Выберите целевые ключевые слова

Как вы думаете, люди будут искать вашу веб-страницу? Слова, которые вы представляете, как они вводят в поле поиска, являются вашими целевыми ключевыми словами.

Например, у вас есть страница, посвященная сбору марок.Каждый раз, когда кто-то набирает «сбор марок», вы хотите, чтобы ваша страница попала в первую десятку результатов. Соответственно, это ваши целевые ключевые слова для этой страницы.

Каждая страница вашего веб-сайта будет иметь разные целевые ключевые слова, отражающие ее содержание. Например, допустим, у вас есть еще одна страница об истории марок. Тогда «история штампов» может быть вашим ключевым словом для этой страницы.

Ваши целевые ключевые слова всегда должны состоять не менее чем из двух слов.Обычно слишком много сайтов будут релевантными для одного слова, например «марки». Это «соревнование» означает, что ваши шансы на успех ниже. Не тратьте время зря. Выбирайте фразы из двух или более слов, и у вас будет больше шансов на успех.

Статья «Исследование ключевых слов» предоставляет дополнительную информацию о выборе ключевых терминов.

Разместите ключевые слова

Убедитесь, что ваши целевые ключевые слова появляются в важнейших местах ваших веб-страниц.Тег заголовка HTML страницы является наиболее важным. Отсутствие целевых ключевых слов в теге заголовка является основной причиной того, что совершенно релевантные веб-страницы могут иметь плохой рейтинг. Дополнительную информацию о теге заголовка можно найти на странице «Как использовать метатеги HTML».

Создайте свои заголовки вокруг двух или трех верхних фраз, по которым вы хотели бы найти страницу. Заголовки должны быть относительно короткими и привлекательными. Подумайте о газетных заголовках. С помощью нескольких слов они вызывают желание прочитать историю.Точно так же заголовки ваших страниц похожи на заголовки ваших страниц. Они появляются в списках поисковых систем, а короткий привлекательный заголовок может побудить пользователей перейти на ваш сайт.

Поисковым системам также нравятся страницы, на которых ключевые слова отображаются «высоко», как более подробно описано на странице ранжирования в поисковых системах. Чтобы учесть их, по возможности используйте целевые ключевые слова для заголовка страницы. Пусть они также появятся в первых абзацах вашей веб-страницы.

Имейте в виду, что таблицы могут «подтолкнуть» ваш текст вниз по странице, делая ключевые слова менее релевантными, поскольку они отображаются ниже на странице.Это потому, что таблицы разбиваются на части, когда их читают поисковые системы. Например, изобразите типичную страницу с двумя столбцами, где в первом столбце есть навигационные ссылки, а во втором столбце — загруженный текст с ключевым словом. Люди видят такую ​​страницу так:

 Дом  Коллекционирование марок 
Страница 1
Page 2 Коллекционирование марок - это мировой опыт.
Page 3 Тысячи людей наслаждаются им каждый день, а миллионы
Страницу 4 можно сделать из этого хобби / бизнеса. 

Поисковые системы (и те, у кого старые браузеры) видят страницу так:

 Дом
Страница 1
Страница 2
Стр. 3
Стр. Решебника 4 

  Коллекционирование марок  

 Коллекция марок - это мировой опыт.Тысячи людей наслаждаются этим каждый день, а миллионы
можно сделать из этого хобби / бизнеса. 

Видите, как ключевые слова переместились вниз по странице? Нет простого способа обойти это, кроме упрощения структуры вашей таблицы. Подумайте, как таблицы могут повлиять на вашу страницу, но не прекращайте их использовать. Мне нравятся столы, и я буду ими пользоваться.

Большие разделы JavaScript могут иметь тот же эффект, что и таблицы. Поисковая система сначала считывает эту информацию, что приводит к тому, что обычный текст HTML отображается ниже на странице.Если возможно, разместите свой сценарий ниже на странице.

Статья «Скрытие JavaScript» предоставляет дополнительную информацию о JavaScript и поисковых системах.

Создать релевантное содержимое

Изменение заголовков страниц не обязательно поможет вашей странице добиться успеха по целевым ключевым словам, если страница не имеет ничего общего с темой. Ваши ключевые слова должны быть отражены в содержании страницы.

В частности, это означает, что вам нужен HTML-текст на вашей странице.Иногда сайты представляют большие фрагменты текста в виде графики. Выглядит красиво, но поисковые системы не могут прочитать эту графику. Это означает, что они упускают текст, который может сделать ваш сайт более актуальным. Некоторые поисковые системы индексируют текст ALT и информацию о комментариях. Но чтобы быть в безопасности, по возможности используйте текст HTML. Некоторые из ваших посетителей тоже оценят это.

Убедитесь, что ваш HTML-текст «виден». Некоторые дизайнеры пытаются спамить поисковые системы, повторяя ключевые слова крошечным шрифтом или того же цвета, что и цвет фона, чтобы сделать текст невидимым для браузеров.Поисковые системы хорошо осведомлены об этих и других уловках. Ожидайте, что если текст не отображается в браузере, поисковая система не сможет его проиндексировать.

Наконец, подумайте о том, чтобы «расширить» ваши текстовые ссылки, где это уместно. Например, на странице сбора марок могут быть ссылки на «коллекционеры» и «коллекционирование». Расширение этих ссылок на «коллекционеров марок» и «коллекционирование марок» усиливает ваши стратегические ключевые слова законным и естественным образом. Ваша страница действительно посвящена сбору марок, но правки могли непреднамеренно снизить ее релевантность.

Избегайте препятствий для поисковых систем

Некоторые поисковые системы видят Интернет так, как если бы он использовал очень старый браузер. Они могут не читать карты изображений. Они могут не читать фреймы. Вы должны предвидеть эти проблемы, иначе поисковая система может не проиндексировать какие-либо или все ваши веб-страницы.

Создание HTML-ссылок

Часто дизайнеры создают только ссылки на карту изображений с домашней страницы на внутренние страницы.Поисковая система, которая не может перейти по этим ссылкам, не сможет попасть «внутрь» сайта. К сожалению, наиболее описательные и релевантные страницы часто находятся внутри страниц, а не на домашней странице.

Решите эту проблему, добавив на домашнюю страницу несколько гиперссылок HTML, которые ведут на основные внутренние страницы или разделы вашего веб-сайта. Это также поможет некоторым из ваших посетителей-людей. Разместите эти гиперссылки внизу страницы. Поисковая система найдет их и последует за ними.

Также рассмотрите возможность создания страницы карты сайта с текстовыми ссылками на каждую страницу вашего сайта. Вы можете отправить эту страницу, которая поможет поисковым системам найти страницы на вашем веб-сайте.

Наконец, убедитесь, что вы хорошо справляетесь с внутренними ссылками между своими страницами. Если вы естественным образом указываете на разные страницы своего сайта, вы увеличиваете шансы, что поисковые системы будут переходить по ссылкам и находить больше информации о вашем веб-сайте.

Кадры могут убить

Некоторые основные поисковые системы не могут переходить по ссылкам во фреймах.Убедитесь, что у них есть альтернативный метод входа и индексации вашего сайта — с помощью метатегов или интеллектуального дизайна. Для получения дополнительной информации см. Советы по использованию фреймов.

Динамические дверные блоки

Вы создаете страницы с помощью CGI или доставки базы данных? Ожидайте, что некоторые поисковые системы не смогут их проиндексировать. По возможности старайтесь создавать статические страницы, возможно, используя базу данных для обновления страниц, а не для их генерации на лету.Кроме того, избегайте символов в URL-адресах, особенно? символ. Поисковые системы, как правило, задыхаются от этого.

Статья «Поисковые системы и динамические страницы» предоставляет дополнительную информацию о тестировании и решении проблем динамической доставки.

Построить входящие ссылки

Каждая крупная поисковая система использует анализ ссылок как часть своего алгоритма ранжирования. Это сделано потому, что веб-мастерам очень сложно «подделать» хорошие ссылки, как они могут пытаться спамить поисковые системы, манипулируя словами на своих веб-страницах.В результате анализ ссылок дает поисковым системам полезные средства определения того, какие страницы подходят для определенных тем.

Создавая ссылки, вы можете помочь улучшить эффективность ваших страниц в системах анализа ссылок. Ключевым моментом является понимание того, что анализ ссылок — это не «популярность». Другими словами, это не проблема получения большого количества ссылок откуда угодно. Вместо этого вам нужны ссылки с хороших веб-страниц, которые относятся к темам, по которым вы хотите, чтобы вас нашли.

Вот один простой способ найти эти хорошие ссылки.Зайдите в основные поисковые системы. Найдите свои целевые ключевые слова. Посмотрите на страницы, которые появляются в первых результатах. Теперь посетите эти страницы и спросите владельцев сайтов, будут ли они ссылаться на вас. Не все будут, особенно сайты, которые сильно конкурируют с вашим. Однако будут неконкурентоспособные сайты, которые будут ссылаться на вас, особенно если вы предложите сделать обратную ссылку.

Чем хороша эта система? Выполняя поиск по целевым ключевым словам, вы найдете страницы, которые поисковые системы считают авторитетными, о чем свидетельствует их высокий рейтинг.Следовательно, ссылки с этих страниц более важны (и важны для интересующих вас терминов), чем ссылки с других страниц. Кроме того, если эти страницы занимают верхние строчки в рейтинге, они, вероятно, будут привлекать много посетителей. Таким образом, если вы можете получить от них ссылки, вы можете получить некоторых посетителей, которые изначально переходят на эти страницы.

Есть и другие способы привлечь качественные ссылки. Одна из тех, что недавно приобрели популярность, — это приманка для ссылок. Linkbaiting относится к различным методам, используемым на веб-сайте для привлечения ссылок с других веб-сайтов.Сюда может входить контент, онлайн-инструменты, загрузки или что-либо еще, на что другие владельцы сайтов могут ссылаться.

Создателями техники линкбейтинга были Аарон Уолл и Энди Хэганс. Сообщение в книге SEO «101 способ повысить ссылочную популярность в 2006 году» может дать вам представление о том, как использовать наживку для привлечения качественных ссылок.

На странице «Подробнее об анализе ссылок»
содержатся подробные советы по созданию релевантных ссылок на ваш веб-сайт.

Просто скажи нет поисковому спаму

Во-первых, рассылка спама не всегда работает с поисковыми системами. Это также может иметь неприятные последствия. Поисковые системы могут обнаружить вашу попытку рассылки спама и оштрафовать или исключить вашу страницу из своих списков.

Попытки рассылки спама поисковыми системами обычно связаны с тем, чтобы занять лидирующие позиции по чрезвычайно популярным ключевым словам. Вы можете попробовать вести эту битву против других сайтов, но тогда будьте готовы тратить много времени каждую неделю, если не каждый день, на защиту своего рейтинга.Эти усилия обычно лучше направить на создание сетей и альтернативные формы рекламы, описанные ниже.

Если практических причин недостаточно, как насчет этических? Контента большинства веб-страниц должно быть достаточно, чтобы поисковые системы определяли релевантность, при этом веб-мастерам не приходилось прибегать к повторению ключевых слов только для того, чтобы пытаться «превзойти» другие веб-страницы. Ставки будут продолжать расти, и пользователи также начнут ненавидеть сайты, которые принимают эти меры.

Считайте спам поисковой системой против спама электронной почты. Никто не любит спам-электронную почту, и сайты, использующие почтовые службы для спама, часто сталкиваются с негативной реакцией со стороны получателей. Сайты, рассылающие спам поисковые системы, снижают ценность списков поисковых систем. По мере роста проблемы эти сайты сталкиваются с той же негативной реакцией, что и спам-электронная почта.

Отправьте ключевые страницы

Большинство поисковых систем будут индексировать другие страницы вашего веб-сайта, переходя по ссылкам со страницы, которую вы им отправляете.Но иногда они пропускают, так что было бы хорошо представить две или три верхние страницы, которые лучше всего описывают ваш веб-сайт.

Не доверяйте процесс отправки автоматизированным программам и службам. Некоторые из них превосходны, но основные поисковые системы слишком важны. Их не так уж и много. Отправьте заявку вручную, чтобы увидеть, есть ли какие-либо проблемы.

Кроме того, не утруждайте себя отправкой более двух или трех верхних страниц. Это не ускоряет процесс отправки дополнительных материалов.Отправка альтернативных страниц — это только страховка. Если поисковой системе не удается достичь одной из страниц, вы прикрыли себя, предоставив ей другую страницу, с которой будет начинать сканирование вашего сайта.

Будьте терпеливы. Прежде чем ваши «неотправленные» страницы появятся в поисковой системе, может пройти от одного до двух месяцев. Кроме того, некоторые поисковые системы могут не отображать каждую страницу вашего сайта.

Подтвердите и сохраните свое объявление

Проверьте свои страницы и убедитесь, что они внесены в список, способами, описанными на странице Проверить URL.После того, как ваши страницы будут перечислены в поисковой системе, отслеживайте свое объявление каждую неделю или две. Происходят странные вещи. Страницы исчезают из каталогов. Ссылки идут неважно. Следите за проблемами и отправьте заявку повторно, если обнаружите проблемы.

Повторно отправляйте свой сайт каждый раз, когда вы вносите существенные изменения. Поисковым системам следует регулярно заходить на сайт. Однако некоторые поисковые системы стали достаточно умными, чтобы понять, что некоторые сайты меняют контент только один или два раза в год, поэтому они могут посещать их реже. Повторная отправка после серьезных изменений поможет обеспечить актуальность содержания вашего сайта.

За пределами поисковых систем

Стоит потратить время на то, чтобы сделать ваш сайт более удобным для поисковых систем, потому что некоторые простые изменения могут окупиться хорошими результатами. Даже если вы не попали в первую десятку по целевым ключевым словам, вы можете найти улучшения для целевых ключевых слов, которых не ожидаете. Добавление всего одного дополнительного слова может внезапно сделать сайт более релевантным, и бывает невозможно угадать, что это за слово будет.

Также помните, что хотя поисковые машины — это основной способ поиска людьми веб-сайтов , они не , а только путь . Люди также находят сайты с помощью молвы, традиционной рекламы, традиционных СМИ, сообщений в блогах, веб-каталогов и ссылок с других сайтов. С момента появления приложений Web 2.0 люди находят сайты через каналы, блоги, подкасты, видеоблоги и многие другие средства. Иногда эти альтернативные формы могут быть более эффективными, чем поисковые системы.Самая эффективная маркетинговая стратегия — объединить поисковый маркетинг с другими онлайн- и офлайн-медиа.

Наконец, знайте, когда пора заканчивать. Небольших изменений может быть достаточно для достижения высоких позиций в одной или двух поисковых системах. Но для некоторых людей этого недостаточно, и они потратят дни на создание специальных страниц и изменение своих сайтов, чтобы попытаться добиться большего. Это время обычно можно было бы лучше использовать, используя методы рекламы, не связанные с поисковыми системами.

Не зацикливайтесь на своем рейтинге.Даже если вы следуете каждому совету и не обнаруживаете никаких улучшений, вы все равно кое-что приобрели. Вы будете знать, что поисковые системы не способ привлечь трафик. Вы можете сосредоточить свои усилия на более продуктивных сферах, а не тратить зря драгоценное время.

Далее: Как использовать метатеги HTML
Назад — Начало

Примечание: дата, указанная в этой статье, отражает обновления, предоставленные Клаудией Брюммер, писателем по интернет-маркетингу и бывшим управляющим редактором ClickZ.Эта статья была первоначально опубликована Дэнни Салливаном в октябре 2002 года.

Таргетинг на релевантные сайты размещения для медийной рекламы Google

Существует множество медийных объявлений, созданных Industries для привлечения на свой веб-сайт только тех людей, которые были бы очень заинтересованы в их продуктах или услугах.Некоторые отрасли хотят, чтобы их продукты и услуги охватывали все типы аудитории. Они не ограничивают рекламу Google в любой части контекстно-медийной сети Google. Компании с запланированным бюджетом пытаются обуздать контекстно-медийную сеть Google и хотят показывать рекламу на релевантных веб-сайтах, особенно для целевой аудитории. Они хотят применить ограничения на таргетинг, бюджеты и ставки для своих медийных объявлений. Google Adwords предоставляет различных вариантов таргетинга , чтобы сузить круг пользователей, которые посещают ваш веб-сайт через отображаемую рекламу

• Местоположение и язык — Страна, регион и язык, имеющие отношение к бизнесу
• Аудитория — Пользователи, заинтересованные в вашем продукте или услуге
• Демография — суженный таргетинг на основе возраста, пола и дохода

Таргетинг на контент:

• Ключевые слова — отображение рекламы только на веб-страницах, в приложениях и видеороликах, имеющих отношение к вашему бизнесу ключевых слов
• Темы — Отображение рекламы только на веб-страницах с соответствующей тематикой
• Сайты для размещения — Отображение рекламы только на соответствующих веб-сайтах

Здесь вы можете получить ключевую информацию о том, где показываются ваши медийные объявления.Вы также узнаете, какой домен и веб-сайт обеспечивают наибольшее количество потенциальных клиентов, конверсий или покупок для вашего бизнеса

Путаница возникает, когда

1. Вы не можете определить достаточное количество релевантных веб-сайтов мест размещения для показа ваших объявлений в контекстно-медийной сети Google
2. Ваши объявления отображаются только на одном сайте размещения в течение длительного периода времени, но с конкретного веб-сайта не происходит конверсия

Вот что вы можете сделать.Попробуйте выбрать тем, в целевых темах, которые более актуальны для вашего бизнеса. Например, актуальными темами для разработки веб-сайтов являются

.

1. Интернет и телекоммуникации -> Веб-службы
2. Интернет и телекоммуникации -> Веб-дизайн и разработка

Введите релевантные ключевые слова для отображения рекламы на веб-страницах, в приложениях и видео, суженных за счет правильного таргетинга.

А вот и вопросы посложнее

• Имеют ли сайты для размещения, предлагаемые Google, отношение к вашему бизнесу?
• Есть ли у добавленных вами сайтов размещения релевантные темы и ключевые слова для показа вашей рекламы Google?

Поиск релевантных сайтов размещения :

Уменьшите бюджет кампании вдвое и позвольте кампании работать на всех типах с таргетингом на , кроме мест размещения

Ваши медийные объявления теперь будут отображаться на веб-сайтах, веб-страницах, в приложениях и видео, соответствующих вашей аудитории, выбранным ключевым словам и темам.

Проверьте, где показывались ваши объявления на следующий день кампании, на вкладке «Где показывались объявления».

Теперь отметьте релевантные сайты, на которых показывались ваши объявления, и включите их в «Места размещения».Регулярно отслеживайте их, и всякий раз, когда ваша реклама отображается на нерелевантных сайтах, удаляйте эти сайты. Вы также можете просмотреть исключенные сайты на вкладке «Исключения».

Если медийные объявления показываются только на одном целевом сайте места размещения с большим количеством показов и кликов, но не происходит регулярных конверсий, то это место размещения можно исключить. Добавляйте новые места размещения с помощью наблюдательного таргетинга и продолжайте проверять конверсии с других релевантных сайтов

Вы можете переключать суженный таргетинг и таргетинг по наблюдению, чтобы находить правильные ключевые слова, темы и сайты размещения, которые привлекают высокорелевантную аудиторию для ваших бизнес-сайтов с помощью медийных объявлений.

После того, как вы завершите выбор сайтов, имеющих высокую релевантность для вашего бизнеса, из комбинации суженного и наблюдаемого контекстного таргетинга, добавьте эти сайты в суженный таргетинг на места размещения с запланированным бюджетом, чтобы получать регулярные конверсии.Вы также можете увеличить ставки для этих сайтов размещения, чтобы ваши медийные объявления имели больший приоритет перед объявлениями конкурентов.

Когда снова возникает необходимость найти новые места размещения для вашего бизнеса, снова используйте этот контекстный переключатель.

7 советов по освоению контекстно-медийной сети Google

Хотите освоить контекстно-медийную сеть Google? Следуйте этим 7 советам, и вы добьетесь успеха.

Что такое контекстно-медийная сеть Google?

Google AdWords разделен на две сети: поисковую и контекстно-медийную.При размещении рекламы в поисковой сети предприятия размещают текстовые объявления в результатах поиска. Вместо этого в контекстно-медийной сети компании размещают медийную рекламу на огромной сети сайтов в Интернете.

Что такое медийная реклама?

Пример медийной рекламы.

Так как же работает контекстно-медийная сеть Google? Медийная реклама — это визуальные рекламные баннеры, которые вы видите повсюду на поддерживаемых рекламой сайтах, например, выделенные выше объявления, примеры в этом сообщении или другие сообщения с примерами медийной рекламы.

По данным Google, контекстно-медийной сети охватывает более 90% интернет-пользователей во всем мире, включая 2 миллиона сайтов !

Для тех из вас, кто не знаком с разницей между отображением и поиском, позвольте мне вкратце подвести итог. Поисковая сеть Google нацелена на пользователей, которые вводят текст непосредственно в поисковую систему Google или на партнерские поисковые сайты Google, если вы решите использовать поисковые партнеры Google (например, AOL). В отличие от этого, думайте о контекстно-медийной сети как о более пассивной форме рекламы.Скорее всего, сегодня вы уже видели много медийной рекламы, например, просматривая Huffington Post или просматривая свои любимые блоги. Возможно, вы заметили или не заметили баннеры в контекстно-медийной сети или небольшие блоки, рекламирующие продукт или услугу, над и сбоку от статей, которые вы читали — это медийная реклама.

Хотите быстро провести аудит ваших контекстно-медийных кампаний PPC? Получите бесплатный отчет о производительности за одну минуту или меньше! Эрин Сагин из

WordStream заявляет: «Когда пользователи находятся в КМС, они не обязательно находятся в« режиме покупок ».«Вместо этого они занимаются своими повседневными делами в Интернете — узнают новости, читают сообщения в блогах, смотрят видеоклипы и т. Д.» Вы можете подумать, что если они не в режиме покупок, в чем тогда смысл?

Неуверенность в том, чтобы сразу завоевать популярность в контекстно-медийной сети, не редкость, но, как объясняет Сергей Русак, стратег по поисковой рекламе: «Посмотрите, сколько вы потратили за один месяц и сколько показов получили. Вы можете получить такое же количество показов в местной газете или на рекламном щите на шоссе, но в конечном итоге вы потратите сотни и тысячи долларов.С Display, вы продвигаете свой бренд и даже не платите за показы ».

Чтобы получить четкое представление о том, что работает, а что нет в контекстно-медийной сети Google, я поговорил с несколькими первоклассными экспертами WordStream в области контекстно-медийной сети. Что они видят, когда проводят аудит аккаунтов Google Рекламы или просто ежедневно оптимизируют аккаунт?

Все четыре человека, с которыми я беседовал, работают в команде управляемых служб (MS), где они каждый день полностью появляются в учетных записях Google AdWords.Наша команда MS работает аналогично агентству, управляя учетными записями AdWords для клиентов и помогая им в достижении их бизнес-целей. По сути, эксперты по MS проводят 40+ часов в неделю, работая непосредственно в Google AdWords в поисковых и контекстно-медийных сетях, помогая клиентам из самых разных отраслей. Так что да, они много знают!

Вот семь мудрых знаний о дисплейных сетях, которые я узнал от этих экспертов, плюс три ошибки в дисплейных сетях, которых следует избегать.

Контекстно-медийная сеть. Совет № 1. Начните с ремаркетинга

Все эксперты единогласно согласились с тем, что ремаркетинг — это то, с чего нужно начать, когда дело касается контекстно-медийной сети.Специалист по стратегии платного поиска Марк Ирвин говорит: «Если вы когда-либо собираетесь увидеть какую-либо отдачу от контекстно-медийной сети, вы сначала увидите ее от ремаркетинга».

Для тех из вас, кто не знаком с ремаркетингом, по сути, это когда вы загружаете файлы cookie прошлых посетителей сайта, чтобы следить за ними с рекламой на различных сайтах, которые они просматривают. Это может показаться немного жутким, но это работает — потому что люди, которых вы проводите ремаркетингом, уже проявили искренний интерес к вашему бизнесу (потому что они посетили ваш сайт, да).

Ремаркетинг используется для того, чтобы ваши прошлые посетители были вовлечены, «завершая весь цикл взаимодействия», — говорит специалист по стратегии платного поиска Калеб Хатчингс. Большинство тех, кто читает этот пост, вероятно, были успешно проданы. Буквально на днях я покупал пару осенних ботинок, когда несколько дней спустя эта стильная пара замшевых черных ботинок с высокими коленями не оставила меня в покое. Они продолжали появляться на нескольких сайтах, на которых я был в разное время в течение недели, пока я, наконец, не сдался и не сделал решительный шаг.Если бы меня не сделали ремаркетингом, я бы все равно купил ботинки? Вероятно, потому что мне действительно нужны были осенние ботинки, НО шансы получить эту пару из этого домена значительно упали бы, если бы не было ремаркетинга. Это лишь один из примеров эффективности ремаркетинга, который доказал свою эффективность в самых разных отраслях.

«Ремаркетинг — это всегда хорошая идея. Ваша цена за конверсию, как правило, намного ниже, вы привлекаете внимание людей. По сути, это бесплатная реклама, — заявляет Калеб.Ремаркетинг — лучший способ оптимизировать медийную рекламу Google.

Примечание. С июня 2020 года Google Реклама расширила список электронных адресов на контекстно-медийную сеть! Это позволяет рекламодателям создавать списки ремаркетинга на основе адресов электронной почты.

Контекстно-медийная сеть. Совет № 2: используйте места размещения, выбранные вручную

Выбранные вручную места размещения — единственный метод таргетинга, который дает рекламодателю детальный контроль над тем, где размещаются его объявления. Если вы используете такие методы, как таргетинг по интересам или тематике, Google в основном принимает решение за вас и угадывает, какие сайты релевантны.Выбранные вручную места размещения позволяют выбирать именно те сайты, на которых вы хотите показывать свою рекламу, поэтому это безопасный вариант при переходе на медийную рекламу. По словам Калеба: «Это лучший способ получить контроль, потому что люди, на которых вы ориентируетесь, и конверсии постоянны, поэтому, как правило, это дешевле».

Специалист по стратегии платного поиска

WordStream Майк Гриффит объясняет процесс, который он использует с клиентами, впервые участвующими в контекстно-медийной сети: «Мы начинаем как можно более детально, определяя 5–10 доменов, которые очень подходят для продукта или услуги, и начинаем показывать рекламу на них. размещения в первую очередь.Если объем ограничен, мы расширяемся на другие связанные сайты ». Но как узнать, какие сайты актуальны? Если вы не можете принять это решение, Гриффит советует покопаться в ваших популярных реферальных сайтах в Google Analytics.

Контекстно-медийная сеть. Совет № 3: пусть ваш бюджет направляет вас

«Поскольку дисплей занимает такое большое пространство (ежедневно достигает более 90% территории США!), Вам нужно быть предельно осторожным, когда дело доходит до определения бюджета», — объясняет Марк Ирвин. Он рекомендует начинать с малого с той суммы, с которой вам удобно проводить тестирование.

Калеб объясняет, как создание новой медийной кампании связано с бюджетом. Например, если у вас есть большой список выбранных вручную мест размещения, выделите больше средств из бюджета на эту кампанию и разделите различные места размещения на их собственные группы объявлений, чтобы вы могли вкладывать больше денег в группы объявлений, содержащие место размещения, обеспечивающее максимальную доходность.

После того, как вы добьетесь успеха в кампании или группе объявлений и обеспечите значительную отдачу, следующим шагом будет вкладывать в нее больше денег. Марк рассказал мне об одном клиенте, который увеличил размер своей кампании ремаркетинга с 1000 долларов в месяц до 50 000 долларов в месяц, но при этом добился отличной рентабельности инвестиций! Другой клиент из туристической индустрии получил такую ​​большую отдачу, что прекратил проводить свои кампании в поисковой сети и перераспределил эти деньги для дальнейшего расширения охвата своей рекламы. «Ремаркетинг и медийная реклама — это замечательно, потому что, как только вы все сделаете правильно, вы можете просто дать им больше денег и получить еще большую отдачу. Ваш охват практически неограничен, — говорит Марк.

Контекстно-медийная сеть. Совет №4: создавайте объявления во всех доступных форматах

Я знаю, о чем вы думаете … разве не пустая трата времени и ресурсов для создания рекламы в КАЖДОМ формате? Зачем мне создавать текстовое объявление, если графические объявления статистически превосходят этот формат?

Я понимаю эти опасения, но большинство WordStreamers согласны: наличие рекламы в каждом формате имеет решающее значение, поскольку некоторые веб-сайты поддерживают только один формат.

«Некоторые люди убеждены, что вам не следует включать текстовую рекламу. Я бы посоветовал включить их и принять решение позже. Некоторые места размещения будут поддерживать только текстовую рекламу, и это может быть нежелательный сайт или Pandora, так что просто сделайте это », — говорит Марк. «Если вы единственный рекламодатель с определенным форматом, вы получите больше показов со скидкой».

Калеб рекомендует использовать как графические, так и текстовые объявления, но разделить их на разные группы объявлений. «Текстовые объявления показываются так часто, но люди предпочитают графические объявления, потому что они находят отклик у них и рассказывают больше истории.”

Контекстно-медийная сеть. Совет № 5: создавайте простые и наглядные объявления

Этот наконечник кажется очевидным и заслуживающим внимания. Я тоже так думал, пока не узнал, что 67,5% объявлений в контекстно-медийной сети — это простые текстовые объявления ! Это шокирует, потому что у текстовых объявлений CTR намного ниже, чем у графических. Просто ознакомьтесь с таблицей из недавнего исследования основателя WordStream Ларри Кима.

Это подводит меня к следующему пункту: как бы важно не было включать текстовые объявления в ваши медийные кампании, графические объявления необходимы! Сергей говорит: «Реклама должна быть простой, наглядной и удобной для чтения.Сергей продолжает объяснять, как графические объявления лучше всего подходят для естественно привлекательных визуальных отраслей, таких как путешествия, где направление, по сути, может продавать себя. Но даже компании B2B добиваются успеха в графической рекламе. Для одного из клиентов Сергея он протестировал рекламный баннер с изображением «Загрузить сейчас», который ведет прямо на страницу продукта. Этот визуальный формат намного превзошел текстовые объявления и помог компании привлечь больше потенциальных клиентов.

Хотите создавать медийные объявления дизайнерского качества за считанные минуты? Попробуйте наш бесплатный конструктор умной рекламы.

Контекстно-медийная сеть. Совет № 6. Дайте своим медийным кампаниям такую ​​же любовь, которую вы испытываете к поисковой сети

Те, кто проводит успешные поисковые кампании, вероятно, уже знают, что постоянный мониторинг и корректировка учетной записи критически важны для продолжения выбивания ее из парка. Нельзя просто почивать на лаврах. Скорее всего, каждую неделю вы тратите время на оценку своей учетной записи, сбор данных по поисковым запросам, корректировку ставок для ключевых слов, установку новых отрицательных значений, реструктуризацию кампаний, настройку неэффективных объявлений и этот список можно продолжить.Это не должно быть исключением и с дисплеем!

«Посмотрите на прошлую неделю и спросите, как все прошло? Подобно тому, как вы хотите добавить минус-слова в поиск, вы можете исключить места размещения в контекстно-медийной сети », — говорит Марк. «Дисплей — это немного другое животное, но ему нужна такая же любовь».

Чтобы узнать, где размещаются ваши медийные объявления, перейдите на вкладку «Контекстно-медийная сеть» в AdWords, убедитесь, что ваша кампания в контекстно-медийной сети выбрана в дереве кампании, а затем выберите «Места размещения.»Если вы хотите исключить определенный сайт, выберите его и используйте раскрывающийся список, чтобы изменить его на« Исключенный »(см. Изображение ниже).

Сергей объясняет, почему так важно следить за этим отчетом и проверять правильность настроек: «Большинство ваших впечатлений может быть получено с сайта weather.com, куда люди заходят за 3 секунды до работы — у них нет времени, чтобы проверить ваш продукт. . Убедитесь, что вы получаете правильные места размещения. Вы же не хотите продавать страхование жизни 18-летним или показывать баннеры колледжа людям старше 60 лет.”

Помимо исследования этих мест размещения, мониторинг и отслеживание вашей кампании в меру ваших возможностей имеет важное значение для внесения изменений и повышения вашей отдачи. «Отслеживание должно быть последовательным. Google не соответствует своему алгоритму, поэтому вы можете показывать рекламу на одном сайте в течение длительного периода времени, а затем внезапно потерять это место из-за обновления алгоритма », — говорит Сергей. «Метрики, на которых нужно сосредоточиться, зависят от ваших целей. В целях брендинга сосредоточьтесь на показах и кликах, а для целей, ориентированных на продажи, — на конверсиях по просмотрам.”

Калеб рекомендует искать конверсии, а также зацикливаться в аналитике, чтобы увидеть такие показатели, как время пребывания на сайте. Взгляните на основные пути конверсии, чтобы увидеть, как эти разные каналы влияют на ваши общие конверсии. «Если вы видите, что медийная реклама помогает органическому или даже платному поиску, это оказывает влияние, представляя ваш бренд», — заявляет он. «Это начинает рисовать картину того, как работает дисплей». Далее он объясняет, что отслеживание так важно, потому что с помощью медийной рекламы «вы доверяете Google определять вашу аудиторию, но они не говорят вам, как они это определяют, что может быть непросто.”

Контекстно-медийная сеть. Совет № 7. Выделите немного бюджета на тестирование

Еще одна особенность аудитов PPC: отсутствие тестирования! Поскольку я начинаю снова и снова, контекстно-медийная сеть ОГРОМНА, а это означает, что ваш охват практически безграничен. Google также продолжает выпускать новые функции и методы таргетинга для охвата людей, поэтому, если вы не тестируете некоторые из этих вариантов, вы можете упустить множество потенциальных клиентов.

«Как только вы достигнете своей главной цели, используйте оставшийся бюджет для тестирования», — говорит Майк Гриффит.Он объясняет, что если ваши кампании в контекстно-медийной сети работают хорошо, то YouTube, вероятно, также будет работать. Майк рекомендует откладывать 10-20% вашего бюджета на тестирование.

Сергей любит сразу же начинать тестирование, создавая отдельные группы объявлений для контекстного таргетинга, тем, интересов и выбранных мест размещения. Почему? Интересы могут отлично работать, а тематический таргетинг — безвозвратно пожирать бюджет. «Обычно мы не знаем, что будет работать, а что нет, поэтому нам нужно разобраться в этом», — говорит Сергей.

Марк также справедливо говорит: «Дисплей Google ТАК большой, и ни один рекламодатель не может полностью владеть всем этим. Все дело в том, чтобы найти свою нишу и использовать существующие данные из небольших кампаний для создания следующей более крупной кампании ». Для этого вам нужно поэкспериментировать!

3 ошибки в контекстно-медийной сети Google, которых следует избегать

Теперь, когда мы рассмотрели лучшие стратегии для получения максимальной отдачи от ваших кампаний в контекстно-медийной сети Google, давайте рассмотрим, что делать , а не .Эксперты WordStream столкнулись со многими трудностями при настройке кампаний в контекстно-медийной сети и управлении ими. Так что избегайте этих трех оплошностей при отображении и НЕ делайте следующее:

1. НЕ ИСПОЛЬЗУЙТЕ Display Select

Если вы выполняли платный поиск, вы, вероятно (или надеюсь) знаете, что совмещение поисковой и медийной кампаний — это большой запрет. Я поймал клиентов, которые не понимают, почему их рейтинг кликов так низок, а их бюджеты съедены, но они не получают никаких конверсий, и обычно это происходит из-за ошибки одновременной рекламы в обеих сетях. .

В ноябре 2013 года Google выпустил решение для борьбы с этими проблемами под названием «Поисковая сеть с оптимизированной контекстно-медийной сетью». По сути, Display Select указывает Google использовать большую часть вашего бюджета на поиске, а затем на показе оставшейся рекламы. Возможно, они рекламировали его как отличное решение, но оказалось, что Display Select — это еще не все, чем оно есть.

По словам Марка, «Display Select, по сути, позволяет Google выяснить,« что хорошо для вас », а это никогда не бывает хорошей идеей.”

Майк соглашается: «Оптимизированная контекстно-медийная сеть объединяет ваши поисковые объявления с контекстно-медийной сетью, и, поскольку они смешаны, я почти никогда не вижу хорошей эффективности этих кампаний»

Google даже сам себя отговаривает: «Если вы в настоящее время запускаете кампании в поисковой и контекстно-медийной сети отдельно, , мы рекомендуем держать их отдельно для большей гибкости при назначении ставок, бюджете и таргетинге».

Мораль рассказа? Всегда разделяйте поисковую и контекстно-медийную кампании!

2.НЕ перекрывайте

Как мы уже говорили, есть много способов сосредоточиться на вашей целевой аудитории в огромном море рекламы; из-за огромного размера и разнообразной аудитории сети необходимо и очень важно правильно настроить таргетинг. Имея так много вариантов выбора, некоторые рекламодатели решают накладывать методы друг на друга — например, места размещения, ключевые слова, темы, интересы и т. Д. — полагая, что это уменьшит неквалифицированные показы и клики.

На самом деле перекрытие слоев может вызвать множество проблем.Марк объясняет, что это одна из самых больших проблем, с которыми он сталкивается в учетных записях клиентов: «Когда кто-то создает новую кампанию и одновременно использует столько разных типов таргетинга, многоуровневый, они обычно не понимают, как работает этот таргетинг, когда слои добавляются друг на друга. Если вы хотите использовать все эти варианты, испытайте их в разных кампаниях ». Использование нескольких слоев может значительно снизить охват, отрицательно повлиять на результаты и привести к проблемам с отслеживанием того, какие методы работают, а какие нет.

3. НЕ позволяйте мобильным играм съедать ваш бюджет

Вы когда-нибудь думали, что дети могут быть причиной того, что вы тратите огромную сумму денег на AdWords? Что ж, они могли быть! Малыши крадут смартфоны своих родителей, чтобы играть в приложения, в которых, к сожалению, ваша реклама отображается в контекстно-медийной сети.

Это проблема, которая возникает снова и снова. Наиболее частыми виновниками являются приложение «Фонарик», «Карточки для младенцев», «Редакторы фоторамок», приложения для рисования и случайные игры.Сергей слишком хорошо знаком с этой проблемой. «Во всех этих играх дети двигают большими пальцами как можно быстрее, случайно нажимая на ваши объявления. Это может вам дорого стоить! Например, если вы запускаете очень дорогой рекламный баннер (например, о травмах, реабилитации, праве и т. Д.), Каждый клик может вам дорого обойтись; тысячу показов можно передать примерно на тысячу кликов в этих приложениях ».

Прочтите недавнюю запись в блоге Калеба, в которой он описывает, как исключить эти мобильные игры, чтобы не тратить свой бюджет на малышей.«Многие люди видят, что получают клики, и поэтому не исключают эти места размещения, не понимая, что эти клики бесполезны. Это, в свою очередь, испортит всю статистику, которую вы просматриваете », — говорит он.

Теперь, когда вы получили известие от экспертов, перейдите в контекстно-медийную сеть и начните расширять охват! Ваша аудитория просто ждет, чтобы ее продали.