Содержание

5 успешных тактик размещения рекламы — Медиа на vc.ru

3646 просмотров

Для многих издателей это больная тема. Вроде и не хочется перегружать посетителей рекламой, но и существующие баннеры не приносят ожидаемого дохода. А расти то как-то нужно. В этой статье я поделюсь, как эффективно расположить рекламные блоки и повысить доход площадки, не жертвуя удобством пользователей. Советы универсальные, подтверждены десятками тестов и должны зайти почти любому сайту.

Что влияет на доходность рекламных блоков

Начнем с основ, которые часто забывают. В программатик рекламодатели не платят фиксированную цену за всех посетителей сайта. Они выбирают, за кого заплатить больше, а кому вообще не показывать рекламу. Этот выбор происходит на основе того, какая вероятность, что пользователь купит рекламируемый продукт или услугу. А как рекламодатели могут это предсказать? С помощью исторических данных рекламных кампаний: как та или иная аудитория кликает на рекламу и конвертится в покупки.

Основная метрика рекламодателей для оценки эффективности кампаний, конечно же, CTR (Click-through rate, отношение кликов к показам.) Но вы как издатель не можете напрямую повлиять на CTR — он зависит от многих факторов: качества самой рекламы, точности таргетинга и так далее. Зато вы можете повлиять, на сколько часто ваши пользователи видят рекламу (метрика Viewability/Видимость). А если они ее видят, значит и вероятность клика повышается. Это значит, что эффективность кампаний рекламодателей будет выше, что положительно отразится на доходе с рекламных блоков.

Недавно наткнулся на статью компании Tercept, где коллеги описывают, как они определяют вероятность видимости рекламы на основе характеристик пользователя. Рекомендую к прочтению, там есть, над чем подумать. Но главное — Tercept косвенно показали высокую зависимость CTR от Видимости рекламы.

Vinay B Rao

Как увеличить Видимость

Теперь давайте разберемся как увеличить Видимость. В первую очередь, нужно проверить, что показы технически видимые, то есть 50% баннера находится в поле зрения пользователя в течение 1 секунды. Это стандарт IAB, который использует большинство рекламных сетей. Ценность видимых и невидимых показов значительно отличается. MyTarget, например, может не учесть невидимый показ рекламы и не заплатить за него. Это одна из причин, почему некоторые из ваших блоков могут не приносить ожидаемого дохода.

Далее стоит убедиться в том, что блоки не только технически, но и реально видимые, то есть привлекают внимание пользователя. Одно дело он читает статью, а где-то на фоне показывается реклама. Другое, когда внимание посетителя переключается от одного элемента страницы к другому, от текста к баннеру и наоборот. Используя такой подход, вы сможете распределить внимание аудитории в необходимой для вас пропорции между контентом и рекламой.

Где разместить рекламу

В боковой колонке (sidebar)

Блоки в колонке сбоку от контента — одно из немногих мест на сайте, где можно показывать баннеры популярных у рекламодателей размеров: 300х600px и 240х400px. В них легче разместить крупный текст, привлечь внимание к заголовку и к кнопке Call-to-action. Это доказывают и результаты рекламных кампаний — по нашим данным баннеры 300х600px в среднем увеличивают CTR на 37%. Поэтому рекламодатели готовы платить за них больше, чем за другие размеры. Например, используя 300х600рх вместо 300х250рх, вы можете увеличить CPM до 20%.

Подсказка: сайдбар блоки позволяют размещать большое количество размеров рекламы: 160×600, 300×600, 300×250, 240×400, 240×600 и т.д.) Добавьте их все в аукцион, чтобы увеличить конкуренцию за показы, CPM и, соответственно, доход. Для некоторых партнеров придется создавать отдельные блоки под каждый размер.

В контенте

Располагайте блоки там, где пользователи задерживаются, читая текст или рассматривая картинки/видео.

При внимательном просмотре контента взгляд пользователя перемещается с одного элемента страницы на другой. Читая текст, мозг автоматически заметит баннер из-за контраста между однообразными буквами и яркой картинкой или кнопкой.

Так реклама не просто находится во viewport браузера, но и концентрирует на себе внимание. Это напрямую влияет на CTR рекламы и доход сайта.

Мы провели тесты на трех площадках и сравнили результаты блоков в контенте с блоками в других частях страницы, но с сопоставимым показателем Видимости. На одном сайте реклама в контенте получает в среднем на 72% больше кликов, чем реклама в правой колонке, хотя их Видимость колеблется в районе 65% — 70%. На другой площадке CTR рекламы в списке статей на 77% выше, чем CTR других блоков с таким же уровнем Видимости на этой странице. И на третьем сайте кликабельность рекламы в статье на 56% больше, чем у блоков в сайдбаре, хотя Видимость обоих блоков выше 80%.

Подсказка: Используйте lazy-loading и загружайте блоки в контенте по мере продвижения пользователя по странице. Так вы сократите скорость первоначальной загрузки страницы и увеличите Видимость и, соответственно, доходность рекламы. Пишите в Телеграм, если нужны рекомендации по самым оптимальным настройкам lazy-loading.

После заголовков

Заголовок — это та часть контента, которую видят почти все посетители сайта. Средний пользователь читает только 25% статьи/поста, а 80% посетителей вообще не скроллят страницу дальше первого абзаца. Логично, что разместив блоки в этой области сайта, вы получите большое количество запросов рекламы с высоким процентом видимости. Более того, яркий баннер цепляет внимание аудитории, переключающей взгляд с заголовка на основной текст статьи или другой элемент страницы.

Мы сравнили Видимость блоков под заголовками и баннеров в контенте страницы на сайтах, где используются оба расположения: Видимость рекламы под заголовком на 14% выше. Учитывайте, что мы используем lazy-loading для блоков в контенте, поэтому на вашем сайте разница может быть еще больше.

Fullscreen

Используйте рекламу, которая отображается на весь экран (fullscreen). Она является центром внимания пользователя в течение нескольких секунд, что значительно увеличивает кликабельность баннеров.

В среднем CTR fullscreen блоков выше, чем у других, в 10-20 раз. Такая статистика делает этот формат премиальным — любой рекламодатель будет готов заплатить больше за размещение с CTR в 2.5%, когда в среднем его дисплейные кампании показывают только 0.3% кликабельности. Поэтому и относиться к fullscreen блокам нужно соответствующе:

  • Фулскрин реклама не должна появляться часто. Рекомендуемая частота появления такого баннера — 1 показ на пользователя в течение 10 минут;Попробуйте продавать fullscreen размещение только напрямую, а не через программатик.

  • Убедитесь, что не продаете fullscreen рекламу дешево и установите высокую минимальную цену за показ;

  • Фулскрин баннер должен появляться, когда пользователь покидает страницу, а не когда попадает на нее. Таким образом она не будет сильно мешать просмотру контента;

  • Пользователь должен иметь возможность закрыть рекламу крестиком или баннер должен закрываться автоматически через какое-то время;

  • Попробуйте продавать fullscreen размещение только напрямую, а не через программатик.

Где и как не стоит размещать рекламу

Там где баннеры замаскированы

Не стоит маскировать баннеры под дизайн меню/кнопок сайта, тем самым поощряя случайные клики по рекламе. Рекламные сети тщательно следят не только за количеством кликов, но и за их качеством. Если вы расположили блоки так, что пользователи часто нажимают на них случайно, они будут быстро уходить с посадочной страницы рекламодателя и давать сигнал, что ваша площадка генерируют некачественный трафик. Либо сайт могут исключить из премиальных кампаний, либо поставить подтверждение клика для всего домена — пользователям придется отвечать, действительно ли они хотят перейти на сайт рекламодателя. Это снижает общий CTR сайта и негативно влияет на доход.

На страницах без контента

Блоки в pop-up окнах или на страницах без контента (окно входа в аккаунт, оплаты, ошибки загрузки и т.д.) — еще одно нежелательное размещение для рекламодателей. Поставьте себя на их место. Вы бы хотели, например, ассоциировать свой бренд со страницами об ошибках? Или платить за показы на страницах, где пользователь может принять рекламу за часть сайта и ошибочно кликнуть на кнопку?

Более того, Google и Яндекс зачастую подбирают рекламу на основе контента или тематики вашего сайта. Так они стремятся увеличить релевантность объявлений для пользователя и результаты кампаний рекламодателей. Если вы размещаете блоки на страницах без контента, вы снижаете полезность рекламы, CTR баннеров и доход вашего сайта.

В header/footer сайта

Многие думают, что чем выше расположить баннеры на сайте, тем чаще она будет показываться и тем больше выручки принесет. Однако, это не всегда так. Большинство рекламы в header страницы не успевает загрузиться до того, как пользователь ее увидит, что снижает общую Видимость блоков. Согласно нашим тестам, Видимость и CPM баннеров в header в среднем меньше, чем у блоков под заголовками, на 72% и 29% соответственно.

Это отличный пример того, как незначительные изменения в расположении рекламных блоков влияют на Видимость рекламы и доход сайта.

Похожее происходит и с блоками в конце страницы. Только 10% пользователей просматривают статью или пост до самого конца. Тем самым реклама в Footer будет запрашиваться при каждой загрузке страницы, но видеть ее будут единицы. Это может негативно влиять на скорость загрузки сайта и его качество с точки зрения рекламодателей.

В списке однотипных элементов

Многие сайты используют рекомендательные системы, состоящие из длинного списка одинаковых прямоугольных плиток как на скриншоте ниже.

Когда пользователь видит большое количество однотипных элементов, он подсознательно начинает их фильтровать. Слышали о “баннерной слепоте”? Здесь принцип похожий — мозг привыкает к одной и той же подаче информации и перестает ее воспринимать.

Чтобы захватить внимание пользователя, используйте элементы разного внешнего вида. Вот пример рекомендательной системы, где рекомендации контента и реклама сделаны в разных размерах и дизайне. Так наш мозг считает каждый элемент уникальным и акцентирует на нем внимание, что положительно сказывается на вовлеченности аудитории и кликабельности рекламных блоков.

О чем не стоит забывать

Ваш доход зависит от того, насколько эффективны кампании рекламодателей на вашей площадке. Продумывая размещение блоков на странице, отталкивайтесь от поведения пользователей. В первую очередь, обеспечьте высокую техническую Видимость блоков. Если этим пренебречь, алгоритмы рекламодателей могут занижать стоимость рекламы на сайте или вовсе прекратить закупку вашей аудитории. Понятно, что есть разное расположение блоков, и некоторые из них не сделать 100% видимыми. Но вы можете определять вероятность видимости блока до запроса рекламы и экспериментировать с разными настройками lazy-loading. Я готов поделиться нашими наработками по этому поводу, пишите в Телеграм.

Не забывайте, если реклама находится во viewport браузера, это не означает, что аудитория ее действительно видит. Только реальное внимание посетителей обеспечит большое количество качественных переходов на сайты рекламодателей. А значит и высокий доход сайта с рекламы.

Если вам нужна помощь с разработкой стратегии расположения рекламы на сайте, оставьте заявку на roxot.com. По мере возможности мы вам поможем. Ну и задавайте вопросы мне в Телеграм.

Сервисы управления баннерами взяли на себя львиную долю забот по маркировке онлайн-рекламы

1 сентября вступили в силу поправки к закону «О рекламе». Теперь вся онлайн-реклама, которую показывают в России, должна быть промаркирована особым образом. Платформы управления баннерной рекламой проработали условия регистрации креатива в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), чтобы помочь участникам рынка подготовиться к изменениям. Свои инструменты по автоматической передаче информации операторам рекламных данных (ОРД) подготовили VK (myTarget, «ВКонтакте» и «VK Реклама»), платформы баннерной рекламы Adfox, SlickJump и AdRiver. Системы рекламной аналитики Weborama , Admon и Adserving также начали маркировать рекламу, но вопросы автоматизации пока прорабатываются.

В частности, ОРД « Яндекс а» позволяет паблишеру регистрировать креатив в ЕРИР сразу в интерфейсе Adfox, одновременно с запуском рекламной кампании. Идентификатор креатива автоматически добавляется в кликовую ссылку во время показа баннера. Для передачи отчётов по показам создан специальный сервис — «Партнёрский кабинет». Паблишеры, которые передают данные через другого ОРД и размещают идентификаторы на креативах самостоятельно, могут по-прежнему использовать функционал Adfox и не передавать данные ОРД «Яндекса». При этом при показе баннера будет отображаться обязательная метка «Реклама» и указание на рекламодателя.

В VK также стремятся упростить маркировку креативов и передачу данных о кампаниях. Например, если рекламодатель или агентство работает с myTarget, «ВКонтакте» и «VK Реклама», он может получать ID-токен для креативов и передавать данные в ЕРИР через ОРД VK автоматически. Для этого в кабинетах нужно заполнить дополнительные поля первичной информацией о рекламодателе и принять оферту. В конце каждого месяца трансляции рекламы отчётные данные автоматически передаются в реестр. В ближайшее время такая возможность появится и в других рекламных платформах VK, отметили в компании.

О разработке и внедрении инструмента по автоматической передаче данных о рекламе в ЕРИР также сообщили в AdRiver и SlickJump. Однако по словам исполнительного директора SlickJump Антона Ермакова, схема обмена этими данными на рекламном рынке пока только начала выстраиваться.

Антон Ермаков, исполнительный директор SlickJump:

Мы видим, что все крупные игроки заинтересованы следовать новым правилам и требованиям. Причем их запросы по маркировке рекламы будут удовлетворяться агентствами и крупными операторами.

Готовность небольших игроков на рынке пользоваться услугами передачи данных по рекламным кампаниям будет определяться в зависимости от того, как будет выстроена система контроля. Мы ожидаем, что после окончания переходного этапа, запросы на передачу данных существенно возрастут, в том числе и в адрес компаний, которые уже сейчас автоматизировали процесс взаимодействия с ЕРИР.

Автоматизация процесса регистрации договоров через ОРД также прорабатывается Weborama и Admon. В Weborama с 1 сентября уже регистрируют договоры в ОРД при запуске рекламных кампаний, а автоматизация этого процесса по API поможет избежать повышения цен. На данный момент для учёта зарегистрированных в ОРД креативов клиентов, использующих Weborama Campaign Manager, платформа проставляет ID-токен внутри кликовой ссылки, пояснил директор по маркетингу Weborama Алексей Шиховец.

Владелец продукта по партнёрским платформам Admon Дмитрий Тарасенко считает, что сейчас главная задача сервиса — автоматизировать процессы отчётности, в частности, документооборот. «Несмотря на неопределённость, мы ежедневно мониторим данные о возможностях различных ОРД, запрашиваем тесты и тарифы у уже утверждённых игроков», — указал Тарасенко.

Генеральный директор ООО «Эдсервинг» Дмитрий Фролов сказал, что платформа Adserving технически готова для корректной трансляции ID-токена креатива с соблюдением всех требований к нему и для размещения плашки о рекламе на рекламном носителе. «Мы находимся в тесном контакте с каждым партнёром, оптимизируя и адаптируя наши продукты в зависимости от конкретных задач и новых разъяснений, поступающих от РКН или ОРД. Также прорабатываются возможности автоматизации процессов при использовании нескольких ОРД», — указал он.

Операторы рекламы уже передали в Роскомнадзор первые данные. Во всех организациях, которые решили стать операторами интернет-рекламы, ведется проверка готовности взаимодействия их информационных систем с Единым реестром интернет-рекламы (ЕРИР).

У игроков рынка ещё есть время, чтобы перестроить свою работу. Кандидаты в ОРД пообещали бесплатный пробный период маркировки интернет-рекламы, а Роскомнадзор заявил, что не будет штрафовать за неисполнение требований законодательства о маркировке цифровой рекламы до марта 2023 года. В указанный период будет отлаживаться работа всех участников цепочки по передаче информации о запущенных кампаниях.

Яндекс ВКонтакте AdFox Weborama AdRiver Закон о рекламе VK SlickJump Admon ЕРИР Adserving

Как создать баннерную рекламу (+ 9 примеров) (2023)

Баннерная реклама может творить чудеса при продаже товаров в Интернете, но, как и в любой другой форме маркетинга, ее нужно делать правильно.

Неотъемлемая проблема с рекламными баннерами заключается в том, что вам нужно нарушить то, что посетитель делал в первую очередь, чтобы кто-то щелкнул по объявлению. С самого начала вы создаете трения с человеком, на которого пытаетесь нацелиться.

Проявив немного творчества, вы можете создавать рекламные баннеры, которые привлекают внимание вашей аудитории и способствуют продажам. Это руководство познакомит вас с основами интерактивной баннерной рекламы, дизайна веб-баннеров и создания веб-баннеров.

Что такое баннерная реклама?

Баннерная реклама — это когда вы используете графические цифровые дисплеи для продвижения бренда и/или для того, чтобы люди нажимали на объявление, чтобы оно направляло их на целевую страницу вашего интернет-магазина. Эти объявления имеют прямоугольную форму и растягиваются на определенные разделы веб-сайта или страницы в социальной сети.

Где маркетологи используют рекламные баннеры?

В 2021 году расходы на баннерную рекламу в США выросли более чем на 18%. Маркетологи используют баннерную рекламу больше, чем когда-либо. Существуют психологические приемы, позволяющие сделать вашу рекламу более заметной и эффективной.

Если вы хотите, чтобы ваше объявление выделялось на веб-сайте, оно должно быть как можно ближе к содержанию веб-сайта. Например, эту рекламу Cadillac, скорее всего, увидит больше посетителей, чем любую рекламу внизу этой статьи CNN.

Реклама Cadillac размещается в зоне с высокой посещаемостью — вверху «первой страницы» или «горячей» статьи. В исследовании, проведенном Колумбийским университетом, 59% людей заявили, что читают только заголовки постов и статей в социальных сетях. Таким образом, если вы сможете разместить свое объявление в верхней части веб-сайта, рядом с заголовками, вы с большей вероятностью повысите рейтинг кликов, увеличите число потенциальных клиентов и увеличите продажи.

Эта боковая панель также привлекательна на сайте CNN, потому что это довольно большой рекламный баннер (почти треть ширины страницы). Он находится рядом с основным содержанием страницы, что делает его более заметным для посетителей CNN.

Также здорово разместить баннерную рекламу в середине статьи или фрагмента контента, например, эту рекламу Semrush в середине статьи Snopes. Несмотря на то, что реклама пробиотиков для малышей Lovebug от Amazon находится в хорошем месте рядом со статьей, реклама в середине с большей вероятностью привлечет внимание читателя.

Размеры рекламных баннеров

Существует множество различных типов рекламных баннеров, и они бывают разных размеров. Вот список, который поможет вам решить, что лучше всего подходит для вашего бизнеса.

  • Маленький квадрат (200 пикселей x 200 пикселей): не очень заметен, может выглядеть загроможденным из-за небольшого размера. Не очень популярен среди предприятий электронной коммерции.
  • Square (250 x 250): идеально подходит для небольших рекламных площадей. Более универсальный, чем маленький квадрат, но все же маловат для деловой рекламы.
  • Стандартный баннер (468 x 60): часто размещается над панелью навигации или между основным содержимым веб-страницы. Это намного больше, чем квадратные баннеры, но вы все равно должны разработать стратегию своей рекламы, чтобы она соответствовала узкому пространству.
  • Leaderboard (728 x 90): увеличенный размер, который намного заметнее, чем квадратные баннеры. Обычно размещается над панелями навигации.
  • Большая таблица лидеров (970 x 90): Увеличенная версия стандартной таблицы лидеров.
  • Средний прямоугольник (300 x 250): этот тип баннерной рекламы наиболее популярен среди предприятий. Лучше всего работает, если разместить его на боковой панели между органическим контентом.
  • Большой прямоугольник (336 x 280): лучше всего работает, если размещать его на боковых панелях и внутри основного контента веб-сайта. Это обычный баннер для онлайн-издателей.
  • Небоскреб (120 x 600): лучше всего подходит для боковых панелей из-за его высокой формы. Лучше всего подходит для объявлений с нисходящими визуальными эффектами.
  • Широкий небоскреб (160 x 600): более широкий небоскреб, используемый в основном на боковых панелях веб-сайтов. Из-за своего большего размера он, как правило, оказывает большее влияние, чем обычный небоскреб.
  • Объявление на полстраницы (300 x 600): очень большое, с очень хорошей видимостью. Это объявление занимает почти половину веб-страницы.

Прочтите: 18 типов объявлений Google и когда их использовать

Стоимость баннерной рекламы

В зависимости от того, где вы решите размещать рекламу, стоимость вашей рекламы будет различаться. Средняя стоимость рекламы в Google Ads составляет 2,32 доллара за клик. Средняя стоимость клика по объявлению в контекстно-медийной сети составляет менее 58 центов.

Однако существует несколько различных моделей оплаты рекламы. Обязательно выберите тот, который больше всего соответствует вашим бизнес-целям.

  • Стоимость за тысячу показов (CPM): Вы платите фиксированную цену за каждую 1000 пользователей, просмотревших ваше объявление. Имейте в виду, что пользователю не обязательно нажимать на объявление; все, что им нужно сделать с этой моделью, — это просмотреть страницу, на которой находится ваше объявление, чтобы оно засчитывалось в ваши 1000 показов.
  • Цена за клик (CPC) : Вы платите комиссию каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из ваших объявлений. Этот план оплаты хорош для тех владельцев бизнеса, которые хотят увеличить рейтинг кликов.
  • Цена за действие (CPA) : Используется почти исключительно для партнерского маркетинга. Вы предоставляете рекламный баннер аффилированному партнеру, например влиятельному лицу в социальных сетях или знаменитости. Аффилированный партнер оплачивает сборы за установку этого объявления на своей странице в социальной сети или на веб-сайте. Затем аффилированный партнер получает комиссию за каждую успешную продажу.
  • Цена за просмотр (CPV) : Вы платите за каждый просмотр вашего объявления. Обычно это используется при использовании видеообъявлений. Просмотр засчитывается только в том случае, если пользователь просматривает вашу рекламу не менее 30 секунд вашего видео или взаимодействует с вашей видеорекламой (в зависимости от того, что наступит раньше).
  • Стоимость лида (CPL) : Аналогично модели CPA, за исключением того, что вы платите за желаемое действие пользователя. Например, если пользователь подпишется на информационный бюллетень, зарегистрирует адрес электронной почты, подпишется на учетные записи вашей компании в социальных сетях и т. д.
    • .

Ресурсы:

  • Что такое ремаркетинг? Пошаговое руководство для интернет-магазинов
  • Как работает ретаргетинг (+ Лучшие приложения для показа рекламы)

8 примеров эффективной баннерной рекламы

Давайте посмотрим на девять примеров баннерной рекламы, на которые невозможно не нажать:

  1. Allbirds
  2. Американ Экспресс
  3. Звездные войны: Андор
  4. Оура
  5. Капитал Один
  6. Энфамиль
  7. Мини Купер
  8. Обезглавленный

    1.

    Allbirds

    Этот вертикальный баннер привлекает внимание простым, но эффектным изображением обуви на синем фоне. Allbirds использует эту цифровую маркетинговую кампанию для привлечения интернет-пользователей, которые разделяют ее видение поддержки устойчивого развития и защиты окружающей среды.

    2. American Express

    American Express использует анимированный GIF-файл для передачи нескольких сообщений о параметрах своей учетной записи с помощью одного маленького квадратного рекламного баннера. Движение этого анимированного баннера обязательно привлечет больше внимания к этому рекламному баннеру.

    3.

    Звездные войны: Андор

    Использование красивой фотографии или произведения искусства — отличный способ привлечь внимание людей, просматривающих Интернет. Эта рекламная кампания новой серии «Звездных войн», Andor — отличный пример рекламного баннера, который будет выделяться на любой веб-странице.

    4. Ōura

    Иногда простота привлекает больше внимания на загруженном сайте, чем реклама, наполненная информацией и визуальными эффектами. Ōura использует простой фон, изображение и шрифт в этом прямоугольном баннере, чтобы выделить свой продукт.

    5. Capital One

    Для цифровой рекламы видеореклама — один из лучших способов привлечь чье-то внимание. Capital One использует комбинированную статичную и видеорекламу для продвижения здесь своих банковских услуг.

    6. Enfamil

    Если у вас есть бюджет, воспользуйтесь большими размерами баннеров, чтобы ваша реклама была замечена. Это объявление Enfamil, размещенное Walmart, может использовать более высокие характеристики этого объявления на полстраницы, чтобы включать лучшую графику, изображения и дополнительную информацию.

    7. Mini Cooper

    BMW MINI Cooper отлично справляется с использованием юмора, чтобы привлечь ваше внимание при продвижении своей новой линии электромобилей. Забавный образ белого медведя привлекает ваше внимание, а копия показывает, что электромобили по-прежнему доставляют удовольствие от вождения.

    8. Manscaped

    Этот большой прямоугольный рекламный баннер от Manscaped использует знаменитость Пита Дэвидсона, чтобы извлечь выгоду из его фан-базы и усилить юмористический и мужской дух Manscaped.

    Ресурсы : 

    • 12 проверенных маркетинговых стратегий (+ примеры и советы)
    • 10 бесплатных рекламных идей для вашего бизнеса

    Где купить баннерную рекламу

    Есть два основных способа купить баннерную рекламу. Вы можете иметь дело непосредственно с сайтом или работать с рекламной сетью. Вот краткое изложение каждого варианта:

    Одноразовые рекламные баннеры

    В зависимости от вашей отрасли вы можете знать о некоторых нишевых веб-сайтах, которые очень популярны и имеют рекламную программу. Свяжитесь с операторами этих сайтов и узнайте их расценки на рекламу. Эти сайты иногда могут быть лучшими для ваших денег, когда дело доходит до баннерной рекламы.

    Еще одна вещь, которую следует учитывать, — это стать рекламодателем-резидентом. Чем дольше вы размещаете рекламу на этих сайтах, тем более глубокие отношения вы можете построить с их постоянными посетителями.

    Это когда вам нужно подумать о том, как ваши объявления меняются со временем и какие темы вы хотите использовать. Если вы сможете ежемесячно обновлять свою рекламу и вызывать улыбку у посетителей сайта, вы укрепите свой бренд благодаря этим посетителям.

    Рекламные сети

    Вы можете присоединиться к рекламной сети для быстрого распространения. Рекламные сети являются посредниками между вами и веб-сайтами, на которых размещена ваша реклама. Преимущество в том, что вы получите доступ к большему количеству веб-сайтов с меньшими затратами. Недостатком является то, что вы можете не получить лучшие цены и не построить тесные отношения с операторами веб-сайтов.

    Помимо Google и Bing, еще одной популярной рекламной сетью для веб-сайтов является BuySellAds.

    Мы рекомендуем исчерпать первый подход построения тесных отношений с издателями напрямую. Если вам все еще нужно больше рекламы, начните с обращения в рекламные сети и выясните, какая из них больше всего подходит для ваших нужд.

    Прочтите:  Как создать рекламу Google Shopping для вашего магазина

    Как создать рекламные баннеры

    Решите, где вы хотите показывать рекламу

    Прежде всего: вам нужно решить, где вы хотите разместить свою рекламу. Убедитесь, что веб-сайты, партнеры и сети, которые вы используете, соответствуют вашим бизнес-целям и охватывают вашу целевую аудиторию.

    Вы можете обратиться к компаниям индивидуально и договориться о сделке один на один или даже рекламировать только через социальные сети. Вы также можете присоединиться к таким сетям, как контекстно-медийная сеть Google или IAB (Interactive Advertising Bureau), которые будут размещать ваши объявления на сотнях и сотнях тысяч веб-сайтов, входящих в соответствующие сети.

    Членские взносы для присоединения к этим типам сетей будут добавлены к любой выбранной вами модели оплаты. Но доступ, который дают вам эти сети, может быть бесценным.

    Выберите правильный инструмент для создания рекламы

    Не беспокойтесь, если вы не разбираетесь в графике и не знаете, как использовать Photoshop. Инструментов для создания рекламы очень много. Многие платформы CRM и электронной коммерции имеют встроенные инструменты для создания рекламы. Убедитесь, что вы знаете, какие функции вам нужны, а также какие типы файлов и спецификации поддерживают ваши инструменты для создания объявлений.

    Визуальные эффекты

    Теперь пришло время выбрать правильный размер для вашей рекламы. Помните о размерах баннеров, перечисленных выше, их плюсах и минусах. Знайте, в каком формате чаще всего увидят вашу рекламу. Например, чаще всего ваши покупатели заходят на ваши сайты с мобильных устройств или ноутбуков и т. д.

    После того, как вы узнали, какого размера должен быть ваш баннер, фоновый цвет. Узнайте, на каких сайтах будет размещаться ваша реклама. Например, если ваша реклама в основном размещается в блогах или газетных сайтах, выберите яркий цвет, который будет контрастировать с белым цветом фона, который обычно используют эти сайты.

    Теперь выберите нужные изображения, видео или анимацию, которые вы хотите включить в свое объявление. Обязательно используйте высококачественные изображения, которые не размыты и имеют привлекательную композицию. Помните, что у вас есть ограниченное пространство, чтобы оказать влияние, и вы конкурируете с другой рекламой и отвлекающими факторами.

    Текст вашего объявления

    Здесь вы привлекаете внимание зрителей к вашему бренду. Вы можете использовать предложения скидок, умные или вдохновляющие формулировки или предоставить краткую информацию.

    Некоторые рекомендации:

    1. Используйте шрифт, который легко читается, но при этом отражает эстетику вашего бренда.
    2. Максимально используйте свое рекламное пространство, не загромождая рекламный баннер.
    3. Включите в свой текст призыв к действию (CTA). Вы можете добавить умную кнопку, предлагающую людям подписаться на информационный бюллетень или посетить домашнюю страницу вашего магазина.

     

    Приведите свою целевую страницу в наилучший вид

    Теперь, когда у вас есть объявления и призывы к действию, пришло время убедиться, что ваша целевая страница готова к приему посетителей. Подобно мыслительному процессу, который вы вкладываете в свои рекламные баннеры, вам нужно использовать аналогичный процесс с вашей целевой страницей.

    Убедитесь, что ваша целевая страница приятна для глаз, удобна для навигации и соответствует имиджу вашего бренда. Вы даже можете отображать рекламу на своей целевой странице со скидками на определенные продукты. Это ваш шанс использовать всю веб-страницу, чтобы продолжать заинтересовывать своих посетителей, чтобы интерес привел к продажам.

    Просто взгляните на целевую страницу Gymshark. Строка меню четко отображается, а шрифт легко читается, и Gymshark использует свою целевую страницу для продвижения избранного элемента и новых выпусков.

    Прочтите:  Дизайн целевой страницы: как создать лучшие страницы, которые конвертируют

    Советы по созданию успешных рекламных баннеров

    Ключом к тому, чтобы баннерная реклама работала, является понимание проблем, упомянутых выше, и размышление о том, как вы можете привлечь внимание или помогите веб-серферу с вашими объявлениями.

    Вот несколько идей, как это сделать:

    1. Размещайте рекламные баннеры только на релевантных веб-сайтах. Если вы разместите свою рекламу везде, где это возможно, вы заплатите высокую цену за низкую эффективность рекламы. Поэтому выбирайте только сайты, на которых тусуется ваша целевая аудитория. Чем нишевее сайт, тем лучше.
    2. Будьте изобретательны при решении проблем посетителя веб-сайта. Звучит очевидно, но многие розничные продавцы вкладывают минимум творчества в свои рекламные изображения. Что привлечет чье-то внимание? Что будет интересовать вашу целевую аудиторию?
    3. Тест. Первый рекламный баннер вы публикуете только для того, чтобы посмотреть, работает ли он. Вам нужно повторить свое сообщение, целевые страницы и иллюстрации. Вам необходимо измерять и отслеживать, какая реклама лучше всего влияет на вашу веб-аналитику.

    Вы должны подумать о том, куда вы направляете рекламный баннер. В зависимости от того, что представляет собой ваш рекламный баннер, вы можете отправить его по адресу:

    • . Ваша домашняя страница. Мы редко рекомендуем направлять трафик на вашу домашнюю страницу. Если ваша реклама больше связана с вашим брендом, отправка трафика на вашу домашнюю страницу допустима. Но не ждите, что это превратится в продажи!
    • Страница категории. Если ваша реклама связана с одной из ваших категорий продуктов, направьте трафик на страницу вашей категории. Возможно, вы захотите предварительно отсортировать свои продукты на страницах категорий, чтобы показать самые дешевые или самые популярные товары.
    • Страница товара. Если вы рекламируете определенный продукт, отправьте его прямо на страницу продукта. В 99% случаев это приведет к более высокой конверсии.
    • Рекламная страница. В некоторых случаях вы можете что-то раздавать или приглашать людей принять участие в конкурсе. В этих случаях не заставляйте их работать над поиском продвижения, просто отправьте их напрямую.

    Продвигайте свой бизнес с помощью баннерной медийной рекламы

    Ни для кого не секрет, что медийная реклама не является вашей первой мыслью при выборе места размещения рекламы для кампании. Они часто мешают покупателю и могут его расстроить. Но, проявив немного творчества, вы можете создавать рекламные баннеры, которые привлекают трафик и конверсии, а также увеличивают продажи вашего интернет-магазина.

    Готовы создать свой бизнес? Начните бесплатную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.

    Баннерная реклама Часто задаваемые вопросы

    Что такое баннеры в рекламе?

    Баннеры — это рекламный инструмент в Интернете, известный как медийная реклама. Он использует статические или анимированные изображения и мультимедиа на хорошо заметных и посещаемых веб-сайтах для повышения узнаваемости бренда и / или создания бизнес-трафика.

    Каковы преимущества баннерной рекламы?

    Баннерная реклама предназначена для привлечения внимания зрителей. Они кликабельны и ссылаются на целевые страницы, что отлично подходит для увеличения конверсии.

    Где используются рекламные баннеры?

    Баннерная реклама чаще всего размещается вверху, внизу или сбоку содержимого веб-сайта. Обычно в местах с высокой проходимостью.

    Какие рекламные баннеры самые эффективные?

    Самая эффективная баннерная реклама борется с баннерной слепотой. Они выделяются, понятны и побуждают зрителей нажать на них для получения дополнительной информации.

    Показать рекламу с баннерами и другими мерами – Google Ads

    Баннеркампаньер

    Med bannerannonser kan du marksføre beriften Din Når folk Surfer в сети, сер на YouTube-видео, sjekker Gmail или мобильный телефон и apper.

    Google Displaynetverk на 90 % – интернет-магазин в Интернете, богатые миллионеры, пользователи сети, блоггеры и Google-сети через Gmail и YouTube.

    Стартовый номер

    Тильпасседе барнемёблер

    Lek, sov og gjør lekser

    Лорелейс Барнемёблер

    Мёбельблог

    Ком и группа по 1-2-3

    Оппрет Кампаньен Дин

    Bruk tekst eller kombiner med bilder for å vise frem det du tilbyr.

    Ночью до обеда

    Velg hvor du vil annonsere basert på statistikkene våre om interesser og demografisk informasjon.

    Анги Бадсетт Дит

    Bestem степень для и др budsjett ог betal для resultater, сом når народный klikker på annonsen дин для å gå сезам nettstedet ditt.

    Kom i kontakt med kunder på favourittnettstedene og -appene deres

    Nå annonseringsmålene пообедать

    Bannerkampanjer har en bred rekkevidde og kan hjelpe deg med å:

    • marksføre merkevaren din
    • общий продуктbevissthet
    • øke salget
    • få flere potensielle salg

    Велг и Мол

    Markedsfør merkevaren din

    Generer productbevissthet

    Ок салгет

    Få flere potensielle salg

    Велг риктиг формат

    Вы можете использовать богатые медиа-объявления с интерактивными элементами и анимацией, включая текстовые баннеры, а также сообщения Gmail и показы с помощью мобильных устройств.

    Opprett en annonse

    барнемёбл

    Бескривелсе

    Легг до конца

    Nå ut til den riktige målgruppen

    Ком я контакт med flere potensielle kunder Ved å bruke optimiseringsalternativene våre, som søkeord, демографическая информация, beliggenhet og remarketing. Oppmuntre народных до å legge merke до merkevaren гам, vurdere produktene обедать ог utføre bestemte обработчика.

    Интерес

    Skjønnhet og velvære

    Ливсстиль

    Тилкнитнинг

    Мёблер

    Финансиэль Ченестер

    Foreta justeringer для å oppnå suksess

    Med Google Ads кан дю молочные результаты и gjøre justeringer для å nå nå lene пообедать.

    No related posts.