🟣 Правила создания эффективного сайта. Разработка сайта.
В настоящее время любая сфера бизнеса не может обойтись без хорошего эффективного сайта, особенно B2B-бизнес. Но как понять, что ваш сайт достаточно хорош и действительно работает? Веб-студия WM LTD расскажет, что нужно сделать для того, чтобы сайт был качественным и эффективным, и предлагает вам услуги по созданию высокоэффективных сайтов для B2B-бизнеса.
Существует 5 правил создания полезного и рабочего сайта, о которых мы вам сейчас и расскажем.
Правило 1. Установите четкую цель
Ни один сайт не делается из воздуха. Чтобы сайт был эффективен и выполнял все требуемые от него функции, для его разработки нужно составить четкий бизнес-план. Он должен содержать весь нужный функционал, и при этом быть легким и оптимизированным. Вы должны в полной мере понимать, зачем вам нужна та или иная функция, и как правильно ее реализовать.
Составляйте бизнес-план постепенно, определите, каким именно должен получиться ваш сайт, какие способы продвижения подойдут именно для него, как именно он войдет в ваш бизнес-процесс, как грамотно связать его со стратегией вашей компании, его основные цели и задачи.
Бизнес-план по разработке сайта – самое начало его «жизни», поэтому в этом начале важно определиться с самыми главными целями сайта. Давайте поговорим о том, какие конкретно вопросы вы должны задать себе при разработке бизнес-плана вашего сайта.
1. Цели и задачи сайта
Зачем вообще ваша компания должна продвигать себя в интернете? Вам нужно определиться, как именно ваш сайт поможет компании. Есть несколько вариантов, которые помогут вам определиться:
- Повышение узнаваемости бренда и увеличение доверии к нему вашей целевой аудитории;
- Повышение продаж продукции вашей компании. Здесь стоит задуматься, как именно это будет реализовано, ведь просто создать сайт, где будет ваш прайс-лист, недостаточно. Продажи через интернет следует тщательно продумать, грамотно рассчитать вашу целевую аудиторию, количество продаж за определенное время и количество персонала, которое вам понадобится для обслуживания вашего интернет-магазина;
- Работа с клиентами.
- Расширение влияния компании. При помощи сайта о вас узнают другие регионы страны, и вы сможете заключить сотрудничество с новыми дилерами.
Помимо задач, вы должны определиться, сколько вы должны вложить средств в его разработку, и сколько потом получите прибыли.
2. Целевая аудитория
Важно понимать, что, хоть сфера B2B и предполагает сотрудничество между компаниями, в любом случае решение принимается конкретным человеком. В B2B-бизнесе такими вещами обычно занимается группа людей, к примеру, специалист по закупкам и секретарь, следящие за рынком и передающие данные директору, который и принимает решение о приобретении продукта или услуг. Здесь нужно определиться, чем именно вы можете заинтересовать этих людей:
- Какие проблемы клиента вы можете решить;
- Какой именно продукт или услуга, предоставляемые вами, помогут в решении этих проблем;
- Что может помешать совершению сделки;
- Как ваш сайт может помочь в совершении сделки;
- Кто именно принимает решение о приобретении товара или услуги: занимаемая должность, социальный статус, возраст, пол и т.
Проведенный таким образом анализ целевой аудитории поможет понять, есть ли на данный момент спрос на предлагаемый вами продукт или услугу и как лучше их продать, чтобы полностью удовлетворить требования клиента.
Стоит помнить, что принцип «мой товар нужен всем» не принесет особых успехов. Каждый слой общества индивидуален в своих потребностях и желаниях, а ваш сайт должен удовлетворять определенное количество таких слоев, чтобы быть успешным и принести вам максимальный доход. Именно поэтому веб-студии очень часто требуют с заказчика детального анализа целевой аудитории, чтобы довести эффективность и полезность сайта до максимума.
Теперь рассмотрим еще один интересный вопрос.
3. Отличия вашей компании от конкурентов, или Уникальное Торговое Предложение
Эту тему нельзя обойти стороной. Часто в нашу студию обращаются заказчики, считающие своим УТП такие тезисы, как «оптимальное соотношение цены и качества», «индивидуальный подход к каждому клиенту», «штат сотрудников компании составляют только профессионалы» и т.
д. Это очень большая ошибка, так как такие тезисы на самом деле не являются УТП.
Давайте разберем словосочетание «Уникальное Торговое Предложение». Ключевое слово здесь – «Уникальное», т.е. ваше предложение действительно должно быть полностью уникальным и нигде больше не повторяться. Это важно в частности и для сферы B2B. Без своего УТП вы будете очередной безликой компанией, и не сможете заинтересовать клиентов, даже если у вас будет самый крутой сайт. Если вы пока не можете предложить целевой аудитории нечто уникальное, вам пока еще рано создавать свой сайт.
Определиться со своим УТП вам поможет еще один пункт.
4. Тщательный анализ конкурентных компаний
Вы должны знать своих конкурентов и их позиции на рынке еще до того, как задумаетесь о разработке своего сайта. Проанализируйте их сайты, разберите их стратегии и УТП.
5. Позиционирование вашей компании на рынке
Когда вы проанализируете целевую аудиторию вашей компании и изучите конкурентов, можно будет приступить к разработке линейки продуктов или услуг, которые вы будете предоставлять клиентам, и вашу позицию на рынке интернет-услуг.
6. Бизнес-процессы, которые должен выполнять сайт
Сайт – не просто ваша страничка в интернете с красивым оформлением. Составляя бизнес-план своего сайта, вы должны заранее продумать, кто будет поддерживать его на плаву, ведь недостаточно просто сделать его и все.
Сайт должен регулярно наполняться новыми материалами, должна соблюдаться актуальность этих материалов, кто-то должен отвечать клиентам на их вопросы. Скорее всего, вам понадобится для этого не один человек, а целая команда, в которой каждый сотрудник будет отвечать за одну из функций сайта: кто-то наполняет сайт товарами, кто-то проводит маркетинговое продвижение, кто-то будет следить, чтобы сайт правильно функционировал, например, чтобы информация о заказах и сделавших их клиентах правильно фиксировалась в базе данных, чтобы корректно и быстро проходили платежи, чтобы грамотно работал онлайн-расчет.
Стоит так же задуматься и об экономической составляющей сайта.
Итак, основа для вашего сайта заложена. Что же дальше?
Правило 2. Выбор концепции сайта
Сфера B2B требует определенной концепции нужного сайта. Обычно для B2B-бизнеса используют три вида сайта:
- Интернет-магазин;
- Корпоративный сайт;
- Сайт-визитка.
Интернет-магазины
Корпоративные сайты создаются для публикации большого количества информации о компании, которая действительно необходима клиенту для того, чтобы принять решение о сотрудничестве.
Такие сайты состоят из нескольких страниц, на каждой из которых более подробно рассматривается та или иная информация о компании. Такие сайты используются для компаний, уже имеющих некоторое влияние на рынке и предлагающих свои товары или услуги по достаточно высокой цене.
Сайты-визитки – хорошее решение, когда у клиента нет времени долго рассматривать большое количество страниц. Клиенту необходима четко и кратко изложенная информация, которая в то же время сможет заинтересовать его. Часто это зависит от выбранной вами целевой аудитории. Если ваши клиенты относятся именно к такому, «занятому», типу, то сайт-визитка будет лучшим решением. Это одностраничный сайт, который подходит для небольших компаний, предоставляющих малое количество услуг или товаров. Главная задача такого сайта – за кратчайшее время заинтересовать клиента и заставить его позвонить вам.
Правило 3. Стратегия продвижения сайта
Теперь вам необходимо подумать о том, как именно ваш сайт будет продвигаться.
Почему стоит задуматься об этом до непосредственной разработки сайта?
Если вы подумаете о продвижении заранее, то будете иметь примерное представление о том, сколько средств из бюджета вам нужно будет на это потратить. Кроме того, своевременная разработка стратегии продвижения сделает ваш сайт более удобный для работы SEO-специалистов, занимающихся раскруткой и продвижением сайтов в Интернете. Например, SEO-продвижение требует наличия семантического ядра, которое основано на статистических данных реального спроса. Контекстная реклама и реклама в социальных сетях тоже подразумевает соблюдение некоторых требований, которые учитываются при разработке сайта.
Итак, все необходимые приготовления завершены. Теперь можно приступать к непосредственной разработке сайта.
Правило 4. Как правильно спроектировать и собрать сайт
Если спрос на ваш товар или услуги уже есть, то удобнее всего для продвижения сайта будет воспользоваться услугами SEO-специалистов. Следует определиться с ключевыми словами для сайта. Эту работу вы можете провести сами, но SEO-специалисты сделают это быстрее и грамотнее.
На основе этих ключей будет построена вся структура сайта. Это будет удобно, так как в будущем не нужно будет переделывать сайт под нужды SEO-специалистов.
Вместе с этим пишите техническое задание. В этом техзадании требуется описать наиболее полно, точно и понятно все задачи и цели сайта, а так же предъявляемые к нему требования.
После того, как вы составили техзадание, оно передается разработчикам. Сначала все части сайта разрабатываются по-отдельности: дизайн, наброски структуры, тексты, а после согласовываются с заказчиком.
Запомните, что довольно часто разработка текстов для сайта не входит в перечень услуг веб-студии. Не забудьте уточнить это у разработчика.
Лучше всего написать тексты для сайта до начала разработки самого сайта, так как, если это сделать позже, потом могут возникнуть проблемы с доработкой и переделыванием сайта через некоторое время. Можно сказать, что тексты – наиболее важная часть контента сайта.
После того, как все части готовы, разработчики начинают сборку. Последний этап создания после сборки – тестирование сайта для проверки того, что все элементы сайта работают быстро, адекватно и никуда не съезжают.
Правило 5. Грамотная аналитика сайта
Чтобы понять, насколько эффективно работает ваш сайт, необходимо провести его аналитику. Для этого нужно установить Яндекс.Метрику – специальный инструмент, который позволяет провести полный анализ функционирования сайта. В этом инструменте нужно будет настроить определенные цели, которые помогут Метрике в анализе, к примеру, оформление заказа, время, проведенное на сайте, подписки, количество просмотренных страниц, заказ обратного звонка и т.
д.
Аналитика при помощи Яндекс.Метрики – важная вещь в продвижении сайта, она дает полное представление о том, насколько эффективен каждый способ привлечения на сайт клиента.
После того, как аналитика проведена, осуществляется интеграция сайта с CRM (базой данных клиентов), 1С и прочими системами.
Теперь можно с уверенностью сказать, что ваш сайт полностью готов!
Создание эффективного сайта. Рекомендации по UX
Для создания эффективного сайта необходимо использовать много приемов, но один из самых важных – грамотное юзабилити. Это позволяет посетителю быстро отыскать необходимую информацию и стимулирует в дальнейшем желание вернуться на ваш ресурс.
При создании сайтов в веб-студии АВАНЗЕТ, исключительное внимание уделяется юзабилити, так как от этого напрямую зависит эффективность коммерческого ресурса. Грамотный подход к веб-разработке гарантирует получение желаемого результата в виде конверсий.
4 совета по эффективному веб-дизайну
Вот четыре элемента, которые сделают веб-ресурс эффективным. Их необходимо использовать, чтобы дизайн веб-сайта соответствовал требованиям актуальным сегодня и в ближайшем будущем.
# 1 Удобство для мобильных
Мобильность — это не просто конкурентное преимущество — это обязательное требование. По состоянию на январь 2019 года, когда более 50% всех поисковых запросов в Интернете выполнялось через мобильные устройства, веб-сайт, не оптимизированный для мобильных устройств, теряяет как минимум половину своих посетителей!
Веб-сайт, который плохо масштабируется на мобильных устройствах, загружается дольше и по нему сложно ориентироваться, поскольку он рассчитан на большой экран. Помимо отказа от него потенциальных клиентов, отсутствие оптимизации для мобильных устройств также вредит рейтингу в поисковиках.
С 1 июля 2019 года робот Googlebot выполняет индексацию с ориентацией на мобильные устройства для всех новых доменов.
Это означает, что, так как все больше людей выбирают поиск с помощью своих мобильных устройств, поисковые роботы отдают предпочтение мобильным веб-сайтам над десктопными версиями.
Если у вас уже есть существующий веб-сайт, его необходимо оптимизировать под мобильные устройства, либо переделать весь, используя адаптивный дизайн. Независимо от того, какой вариант вы выберете, вам, вероятно, потребуется нанять агентство веб-дизайна, чтобы получить наилучшие результаты.
Не пропустите эту информацию — это действительно важно!
Перейти к статье
# 2 Четкая структура
Четкая понятная структура веб-ресурса, делает его организованным и легким для чтения. Наличие четко определенной структуры помогает пользователям быстро найти нужную информацию и улучшает их пользовательский опыт.
Структура веб-сайта — это дорожная карта, которая ведет вашу целевую аудиторию к нужной цели. Если все хаотично или запутанно, пользователь вряд ли получит удовлетворение от взаимодействия с ресурсом, что негативно скажется на ваших конверсиях и в конечном итоге доходе.
# 3 Интуитивная навигация
Когда дело доходит до создания веб-сайта, всегда есть время и место для творчества. Наличие уникального веб-дизайна приветствуется, так как это может помочь вашему сайту выделиться среди конкурентов. Но когда речь идет о навигации, здесь лучше придерживаться устоявшихся канонов.
При посещении веб-сайта посетитель должен инстинктивно знать, где кликнуть или прокрутить, чтобы найти то, что он ищет. Если они хотят перейти на следующую страницу, а затем вернуться, навигация вашего сайта должна позволить им сделать это без особых проблем.
Согласитесь, приятно знать, где ты находишься и куда можешь попасть в незнакомом месте. Поэтому нужно помочь пользователям сориентироваться и быстро найти нужную информацию. Главными инструментами навигации при создании эффективного сайта являются следующие элементы:
- логотип сайта или компании, по которому осуществляется переход на главную страницу
- заголовок просматриваемой страницы, должен отражает суть текста
- название всех пунктов меню – точно передают смысл
- хлебные крошки – помогают наглядно видеть путь и вернуться на предыдущую страницу
- карта сайта – дает полную картину навигации без дополнительных переходов
В настоящее время невозможно ожидать, что посетители веб-сайта будут рыться в поисках какой-то кнопки, которую им нужно нажать.
Если навигация на вашем веб-сайте сбивает с толку, посетитель уйдет и перейдет на другой веб-сайт с более удобной навигацией.
Предлагаем вам глубже изучить эту предметную область, не пропустите этот важный материал
Перейти к статье
# 4 Последовательность бренда
Веб-сайт сегодня является главным представителем вашего бренда в Интернете, поэтому важно, чтобы его дизайн соответствовал вашему бренду и различным другим его маркетинговым материалам.
Последовательность бренда начинается с использования одного и того же логотипа, но на этом не заканчивается. На вашем веб-сайте также должны использоваться те же цвета, шрифты и графика, что и в ваших брошюрах, визитных карточках и других маркетинговых материалах.
Дизайн веб-сайта должен продолжать развиваться и оставаться актуальным для привлечения ваших клиентов. Если ваш веб-сайт выглядит так же, как и в первые дни Интернета, скорее всего, ваш веб-сайт нуждается в редизайне.
Независимо от того, решите ли вы сделать это самостоятельно или посидеть с опытным агентством веб-разработки, обязательно помните об этих четырех элементах, чтобы ваш веб-сайт был максимально оптимизирован для сегодняшних клиентов.
Воспользуйтесь этими рекомендациями, для создания действительно эффективного сайта
- Рекомендации по юзабилити ГЛАВНОЙ страницы
- Каким должен быть эффективный слайдер
- Грамотное оформление контактов
- Как грамотно сделать страницу НОВОСТИ
- Как сделать эффективный «футер» сайта
- Как правильно создать формы для сайта
Основы грамотного юзабилити на сайте
- ЧЕТКО И ЯСНО. Посетитель должен с первого взгляда понимать, как логически выстроена структура сайта. Каждый элемент навигации должен нести свою смысловую нагрузку.
- УДОБНО. Структурирование информации существенно облегчает поиск. Гораздо удобнее осуществлять поиск информации в структурированном по разделам сайте, нежели в огромных текстовых файалах.
- УЗНАВАЕМОСТЬ. Посетитель не должен долго искать нужные ему ссылки. Иконки и ссылки должны быть узнаваемыми и находиться в привычных для него местах.
- СТИЛЬ САЙТА. Все элементы навигации должны быть выполнены в едином стиле сайта, что обеспечивает узнаваемость и успешность.
- ДИЗАЙНЕРСКИЕ РЕШЕНИЯ. Индивидуальный дизайн помогает запоминаемости, однако навигационные элементы должны гармонично вписываться в композицию и одновременно быть эффективными, интуитивно понятными и удобными не раздражая пользователя.
- СКОРОСТЬ. Получение нужной информации за минимальное количество времени – это важный элемент юзабилити. Это зависит от скорости ориентации на сайте, от того насколько правильно выстроена система навигации внутри сайта.
Таким образом, для улучшения юзабилити сайта в первую очередь необходимо проанализировать есть или ошибки, которые затрудняют ориентацию пользователей. Если они есть, то необходимо внести корректировки в навигацию и дизайн сайта
РЕЗЮМЕ: Для создания эффективного сайта, количество уходов с которого минимально, нужно делать его удобным для пользователей. Привлекательность дело вторичное.
Найдите свое оригинальное решение навигации по сайту, и тогда Ваш сайт будет действительно уникален и достоин новых посетителей, которые снова и снова будут на него возвращаться.
Юзабилити сайта — практические рекомендации
- Лаконичный дизайн сайта: минимализм основа юзабилити
- Юзабилити сайта – получение максимального эффекта
- Пять распространенных ошибок юзабилити сайтов
- Взаимосвязь качества юзабилити сайта и навигации
- Анализ юзабилити – что делает сайт популярным?
Вам нужен хороший современный сайт и выбираете исполнителя?
Тогда не теряйте время, напишите нам прямо сейчас!
Оставить заявкуВ дизайне сайта необходимо грамотно использовать основы юзабилити
Основы юзабилити и дизайна важны для каждого, кто причастен к разработке веб-сайтов. Ведь в конечном итоге, целью любого разработчика является привлечение на него пользователей и совершение конверсионных действий.
Выходит, что наша главная цель, создать для пользователя наилучшие ощущения в процессе обмена информацией при работе с интернет ресурсом.
Пользователю при работе с сайтом необходимо получать чувство комфорта во время работы. Внутренние процессы для него совершенно не важны. Следовательно, процесс взаимодействия с ним происходит посредством интерфейса, который должен придерживаться определенных норм. Именно для управления такими нормами и необходимо использовать основы юзабилити. А с помощью дизайна все это воплощать в жизнь.
Юзабилити — это простота взаимодействия с программными продуктами. Оно включает в себе следующие фундаментальные основы:
- Результативность (время исполнения должно быть сведено к минимуму)
- Эффективность (пользователь должен выполнять поставленные задачи)
- Удовлетворение (пользователь должен быть доволен результатом)
Если вы заинтересованы в создании действительно эффективного сайта – обращайтесь в нашу веб студию.
Мы предложим вам несколько вариантов для удобной навигации по сайту, из которых вы сможете выбрать тот, который наиболее соответствует для решения ваших задач. Обращайтесь за бесплатной консультацией по тел: +7 (903) 455-3830.
Хотите сделать сайт, который будет продавать, но остались вопросы, позвоните нам чтобы получить бесплатную консультацию, или заполните форму, чтобы заказать эффективный сайт. Желаем успеха и процветания вашему бизнесу!
22.04.2021
← Поделиться с друзьями !
12 советов по созданию эффективного веб-сайта для бизнеса
- Следуйте рекомендациям по структуре веб-сайта, например, сделайте его адаптивным для мобильных устройств, удобным для навигации и аккуратно организованным с большим количеством пустого пространства.
- Сосредоточьтесь на пользовательском контенте и периодически проверяйте его, чтобы убедиться, что информация является точной и безошибочной.
- Сделайте свой веб-сайт удобным для потенциальных клиентов с помощью пользовательского домена и хорошей поисковой оптимизации (SEO).
- Эта статья предназначена для владельцев бизнеса, которые хотят максимизировать эффективность своих веб-сайтов для информирования и продажи потенциальных покупателей в Интернете.
В наши дни присутствие в Интернете жизненно важно для любого бизнеса, даже для обычных магазинов, которые не занимаются электронной торговлей. Создание веб-сайта не особенно сложно благодаря множеству доступных инструментов для создания веб-сайтов. Какое бы программное обеспечение вы ни выбрали, помните об этих принципах проектирования.
1. Сделайте свой сайт адаптивным для мобильных устройств.
Адаптивность к мобильным устройствам имеет решающее значение для эффективности веб-сайта. Взрослые американцы проводят более пяти часов со своими мобильными телефонами каждый день, а более трети совершают все покупки в Интернете с помощью мобильных устройств. Излишне говорить, что мобильный веб-сайт вашего бизнеса должен предлагать положительный пользовательский опыт.
Если потенциальные клиенты попадают на ваш сайт, но им трудно читать или перемещаться по нему на мобильном устройстве, они могут просто отказаться от вас в пользу конкурента. Кроме того, негативный опыт мобильных пользователей влияет на рейтинг вашего веб-сайта в поисковых системах, из-за чего пользователям становится труднее находить его с помощью поиска Google, что подводит нас к следующему пункту.
2. Сделайте так, чтобы вас было легко найти.
Вам нужно доменное имя, которое либо совпадает с названием вашей компании, либо каким-то образом описывает ваш бизнес. Вы даже можете иметь несколько доменов, которые указывают на веб-сайт. Это означает использование передовых технических методов SEO, исследования ключевых слов, контент-маркетинга и платных рекламных кампаний для привлечения трафика на ваш сайт.
Подумайте о том, чтобы поручить веб-разработку, брендинг, SEO и контент-маркетинг профессионалам, которые могут дать совет и рекомендации по созданию вашего веб-сайта и целевых страниц.
Если ваш бизнес зависит от людей, которые могут связаться с вами или позвонить в ваш отдел продаж, разместите эту информацию там, где они смогут легко ее найти.
«Ваша контактная информация должна быть видна, предпочтительно в верхней части главной страницы, чтобы посетителям не приходилось искать номер телефона или адрес, если они хотят связаться с компанией», — сказал Дэвид Браун, генеральный директор Web. ком.
Если вы используете социальные сети для связи с клиентами, поместите ссылки на социальные сети в верхний или нижний колонтитул веб-сайта, где их легко найти.
4. Упростите навигацию.
Дэн Велтри, соучредитель и директор по продуктам Weebly, советует ограничить навигационное меню верхнего уровня пятью четко обозначенными вкладками с упорядоченными под ними соответствующими страницами. Вы также должны предложить четкий способ вернуться на домашнюю страницу независимо от того, где находятся ваши читатели. Очень часто поиск в Google может привести вашего читателя на страницу вашего веб-сайта, отличную от главной страницы.
Знаете ли вы?
Люди просматривают веб-страницы сверху вниз и слева направо, поэтому поместите меню навигации там, где его ожидает большинство людей: вверху страницы. Используйте раскрывающиеся меню под каждой категорией верхнего уровня для четкой и организованной навигации.
5. Поддерживайте порядок на страницах.
Пол Боллс, адъюнкт-профессор стратегических коммуникаций Школы журналистики штата Миссури, сказал, что читатели должны иметь возможность помещать информацию в контекст. Если на сайте слишком много информации, это перегружает мозг, лишая его возможности удерживать новую информацию. Обязательно используйте хороший баланс текста и графики, который представляет чистую страницу.
Один из способов сделать это проще — убрать с сайта социальные виджеты, такие как лента Twitter. Спросите себя, добавляете ли вы информацию, которая волнует вашего читателя, советует Майкл ЛаВиста, генеральный директор Caxy Interactive.
Если содержимое вашего виджета не соответствует цели страницы, удалите его.
6. Убедитесь, что это правильно.
Само собой разумеется, что неточная информация оттолкнет потребителей, будь то неверный номер, устаревшая информация о продукте или простые грамматические ошибки. Вы должны не только вычитывать каждую страницу, прежде чем она будет опубликована, но и периодически проверять каждую страницу, особенно после внесения обновлений где-либо еще.
Всякий раз, когда вы обновляете основную информацию о своем бизнесе на своем веб-сайте, обязательно обновите свои страницы в социальных сетях, Google My Business, Yelp и другие сайты, на которых может появиться информация о вашем бизнесе.
7. Уважайте потребность в скорости.
Исследование, проведенное компанией цифрового маркетинга Akamai, показало, что 88,5% веб-пользователей покинут веб-сайт, если он загружается слишком медленно. Кроме того, время, необходимое для загрузки веб-страницы, влияет на решения о покупке почти 70% онлайн-покупателей.
Обеспечьте бесперебойную работу своего веб-сайта, регулярно обновляя программное обеспечение, оптимизируя видео и изображения для более быстрой загрузки и используя хост веб-сайта, который может справиться с вашими требованиями к пропускной способности.
8. Призыв к действию.
Каждая страница вашего веб-сайта должна побуждать читателя к действию. Другими словами, вам нужно дать им призыв к действию. Эти целевые страницы должны побуждать пользователей совершать определенные действия, например, звонить в вашу компанию, подписываться на услугу, покупать продукт, загружать технический документ или делать что-то еще, что приносит пользу вашим бизнес-целям. Дайте им заметное приглашение к действию: кнопку, ссылку или четкую формулировку. По возможности держите его в верхней части страницы, чтобы читателям не приходилось прокручивать страницу, прежде чем найти призыв к действию.
Ограничьте использование шрифтов, цветов и GIF-файлов, которые могут отвлекать внимание и отвлекать внимание от веб-страницы.
Короткие абзацы и маркированные списки также делают информацию более удобной для сканирования и более вероятной для прочтения. Ян Лурье, генеральный директор компании интернет-маркетинга Portent Inc., предлагает сократить абзацы до шести строк.
Это особенно важно, когда речь идет об адаптивности мобильных устройств, которая является основным фактором ранжирования веб-сайтов Google в своем алгоритме. Чем выше рейтинг веб-сайта, тем выше он появляется на странице результатов поисковой системы (SERP). Если конкурент удобен для мобильных устройств, а ваш веб-сайт — нет, вы можете опуститься ниже в результатах поиска ваших клиентов.
10. Будьте индивидуальны.
Точно так же, как обычные предприятия вкладывают значительные средства в свои витрины, чтобы представить имидж своего бренда, розничные продавцы электронной коммерции должны создавать высококачественные онлайн-опыты в соответствии с восприятием бренда, как Том Лунибос, соучредитель SOASTA, рассказал Business News Daily.
С этой целью ваша страница «О нас» не должна быть сухим блоком текста о вашей компании. Эмили Брэкетт, президент компании по дизайну и брендингу Visible Logic, рекомендует добавить хорошее фото себя или своей команды, чтобы персонализировать опыт для ваших клиентов.
11. Убедитесь, что текст вашего веб-сайта ориентирован на клиента.
Потенциальные клиенты приходят на ваш сайт, чтобы получить полезную для них информацию. Иногда они приходят за образовательным контентом в вашем блоге, а иногда они сосредоточены на изучении продуктов и услуг, которые вы продаете. В любом случае вы должны предоставить актуальную информацию, которая заинтересует ваших потенциальных клиентов, даст им что-то ценное и укрепит их доверие к вашему опыту.
Когда вы планируете контент на своем веб-сайте, постарайтесь подумать об этом с точки зрения клиента. Если бы вы были потенциальным клиентом, какая информация была бы вам полезна? Какой уровень знаний или опыта у вас уже есть, и что вам нужно объяснить более подробно? Сосредоточив внимание на своем контенте с точки зрения клиента, вы можете дольше удерживать его на своем сайте и с большей вероятностью установить с ним долгосрочные отношения, которые приведут к продаже.
Не писатель? Без проблем; просто отдайте это на аутсорсинг профессиональному копирайтеру.
12. Внедряйте лучшие практики SEO.
У вас может быть лучший веб-сайт в вашей отрасли, но он не принесет вам никакой пользы, если люди не смогут его найти. Хотя вы можете тратить деньги на рекламу, чтобы привлечь потенциальных клиентов на свой веб-сайт, более рентабельным и эффективным в долгосрочной перспективе будет привлечение бесплатного органического поискового трафика на ваш сайт.
Когда люди ищут информацию в Интернете, они обращаются к поисковым системам, особенно к Google. Обычно они находят то, что ищут, на первой странице результатов поиска, поэтому вы хотите, чтобы ваша компания отображалась именно там. Google и другие поисковые системы имеют свои собственные проприетарные алгоритмы, которые они используют для ранжирования сайтов по поисковым запросам, также называемым ключевыми словами.
Поисковые системы используют три способа определения места размещения вашего объявления: сканирование, индексирование и ранжирование.
Сканирование означает, что они находят ваш сайт по ссылкам с других сайтов. Поэтому убедитесь, что ссылки на ваш сайт появляются на как можно большем количестве внешних веб-сайтов.
После того, как ваш сайт обнаружен сканирующими ботами, он индексируется, что означает, что он анализируется на содержание, включая ключевые слова, свежесть, релевантность, ссылки и мультимедиа. Убедитесь, что на вашем сайте много нового релевантного контента, связанного с ключевыми словами, по которым вы хотите ранжироваться.
Наконец, ранжирование — это то, как поисковые системы определяют лучшие результаты для данного поиска. Рейтинг основан на релевантности и авторитетности. Включите большое количество релевантного контента, например отдельные статьи по различным аспектам конкретной темы. Авторитет определяется размером вашего сайта, его трафиком и тем, сколько других уважаемых сайтов ссылаются на ваш. Инструменты SEO для малого бизнеса облегчают оптимизацию вашего сайта.
Редакция Business News Daily внесла свой вклад в написание и освещение этой статьи.
Источник интервью были проведены для предыдущей версии этой статьи.
Как создать успешный веб-сайт: 11 критических факторов
Если у вас ограниченный бюджет и вы делаете все возможное, используя свое веб-присутствие, или работаете на уровне предприятия, надежный веб-сайт открывает двери для многого. возможности.
Хорошие веб-сайты в первую очередь учитывают посетителей, обеспечивают отличный пользовательский опыт и могут стать мощными маркетинговыми двигателями.
Вы инвестируете в цифровой маркетинг, чтобы привлечь людей на свой веб-сайт — теперь вам нужно предоставить им то, чего они ожидают, когда они придут.
Вот как.
1. Четко определите свои цели
Хотя мы всегда должны начинать веб-проект или маркетинговый проект с целями, мы должны учитывать как самих себя, так и пользователей нашего веб-сайта.
Сайт может генерировать трафик, потенциальных клиентов и продажи только тогда, когда мы уверены, что у нас есть то, что нужно нашей целевой аудитории, и мы можем предоставить это для них удовлетворительным образом.
Определение целей как для вашей организации, так и для вашего пользователя должно быть простым.
Если цели не совпадают, у вас, вероятно, возникнет проблема, когда вы будете стремиться получить прибыль, но не сможете предоставить продукт и опыт, который ищет ваша аудитория.
Больно вкладывать время и деньги в сайт, чтобы узнать, что все уходят оттуда, где никто не понимает, почему они должны покупать у вас. Это большой признак того, что вы слишком много внимания уделяли своим конечным целям, а не их.
2. Правильное составление бюджета
Приготовьтесь инвестировать в свое присутствие в Интернете. Я знаю много брендов, которые переплачивают за свои сайты, а затем экономят на маркетинге. И наоборот, есть те, кто хочет добиться больших успехов в маркетинге и ничего не будет размещать на своем веб-сайте.
Найдите для себя подходящую CMS, технологию и тип сайта.
В наличии? Знайте, каковы ограничения, чтобы вам не пришлось выбрасывать его и начинать сначала, прежде чем вы получите рентабельность инвестиций.
Индивидуальный дизайн и/или индивидуальный код? Убедитесь, что это не является излишеством и не отодвигает вашу точку безубыточности слишком далеко в будущее.
Не будьте перепроданы или недопроданы. Знайте, каковы ваши первоначальные инвестиции и какие дополнительные, чтобы принимать правильные решения для поддержки вашего бизнеса.
3. Завоюйте доверие аудитории
Будьте ясны и прозрачны в том, что вы предлагаете и что вы хотите, чтобы ваша аудитория делала.
Знайте, что ими движет и в чем вы сильны.
Используйте это.
Слишком часто веб-сайтам не хватает эмоциональных или авторитетных связей, необходимых для завоевания доверия и привлечения потенциальных клиентов или продажи.
Ярким примером, который я часто вижу, являются сайты электронной коммерции (и даже веб-сайты сервисных компаний), на которых отсутствует существенная страница «О нас».
Пользователи хотят знать, с кем они ведут бизнес, а не то, что вы просто еще один товарный сайт в этом пространстве.
Если вы не можете разместить на своем веб-сайте имена, изображения, информацию о культуре, философии или какую-либо историю, у вас не будет возможности указать, о чем вы.
Клиентам небезразличны ваши намерения.
Даже бережливые покупатели, которые просто ищут самую низкую цену, должны убедиться, что вы ведете законный бизнес, прежде чем вводить данные кредитной карты.
4. Найдите способы выделиться
Дифференциация — это ключ.
Вы по-прежнему можете использовать шаблон веб-сайта и выглядеть по-другому.
Настраивая изображения и стили в соответствии с вашим брендом, вы можете выделиться.
Это связано с завоеванием доверия.
Когда вы рассказываете свою историю и создаете такие факторы, как цена, качество, обслуживание клиентов, то, что вы делаете с прибылью, как вы отдаете и т. д., вы создаете связь, необходимую для того, чтобы выделиться на фоне остальных шаблонов и быстро сплести. сайты, продающие одни и те же товары или услуги.
5. Сосредоточьтесь на удобстве использования и пользовательском опыте
Сделайте так, чтобы вашей аудитории было легко получить нужный им контент.
Если вы являетесь вирусным веб-сайтом с видео, направляйте пользователей на страницы с видео.
Если у вас есть продукты или услуги, убедитесь, что пользователи могут попасть на нужную страницу с наименьшим количеством кликов.
В дополнение к интуитивно понятной навигации по главному меню, оптимизированной для мобильных и настольных компьютеров, подумайте о расположении окна поиска и других подсказок для доступа к популярному контенту.
Не думайте, что пользователь готов щелкнуть несколько раз, чтобы перейти к последнему видео о кошках или к популярному продукту, который всем нужен.
6. Помните об основах SEO
Это кажется базовым, но не забывайте о SEO.
Как минимум знать, как поисковые системы сканируют и индексируют ваш контент, и обеспечить оптимизацию основных факторов на странице.
Есть много способов сделать это проще, в том числе с помощью плагинов и семантического кодирования.
SEO имеет технические аспекты и выходит за рамки на странице, но если вы можете, по крайней мере, убедиться, что ваш контент может быть проиндексирован (и индексируется) и что вы настраиваете все элементы на странице, чтобы буквально представлять, что ваш контент и вот-вот, то можно выиграть полдела.
7. Оптимизируйте свои целевые страницы
Целевые страницы — отличный инструмент для кампаний.
Это включает в себя контекстную рекламу, рекламные акции по электронной почте, входящий маркетинг и многое другое.
Наличие системы, которая позволяет быстро создавать и настраивать целевые страницы, имеет решающее значение для успеха, если вы занимаетесь маркетингом.
Убедитесь, что ваш веб-сайт или система управления контентом дает вам контроль и что ваш сайт позволяет вам устанавливать статус индексации, изменять навигацию и отделять эти страницы от обычных путей навигации, если вы используете их для специальных кампаний за пределами навигации, нормальный контент сайта.
8. Используйте свою аналитику
Другой, который кажется само собой разумеющимся, но выходит за рамки простой установки Google Analytics на вашем сайте.
Вам нужна информация о демографии, достигнутых целях и т. д., которую вы не сможете получить, если не выполните несколько быстрых действий по их настройке.
Не думайте, что вы можете установить его и забыть, вернуться на несколько месяцев назад и посмотреть, как идут дела.
Вам не нужно заходить в Google Analytics каждый день.
По крайней мере, после настройки, настройте несколько отчетов и предупреждений, которые будут автоматически приходить к вам, чтобы у вас был пульс того, что работает, а что нет, и вы можете настроить на лету, а не реагировать, когда уже слишком поздно .
9. Учитесь на тепловой картеТепловая карта и инструменты аналитики на странице — отличные источники дополнительной информации о пользовательском опыте.
Многие аспекты, критически важные для успеха веб-сайта, связаны с UX.
Такие инструменты, как Lucky Orange (я клиент и фанат, а не индоссант, получающий компенсацию), дают вам представление о том, как далеко пользователи прокручивают страницу, куда отслеживает их мышь, какую часть формы они заполняют, прежде чем выйти из игры, где они застревают. ваш веб-сайт и многое другое, что Google Analytics не может вам показать.
Отслеживая этот уровень детализации, вы можете исправить зависания UX и дополнительно настроить сайт, чтобы увидеть успех.
10. Убедитесь, что ваш веб-сайт работает все время
Время безотказной работы — это часто все, о чем мы думаем, когда речь идет о том, чтобы наши веб-сайты работали.
Однако вы можете не заметить таких проблем, как неактивный JavaScript, неработающие кнопки, ошибка, связанная с браузером, или проблемы с мобильным интерфейсом без правильных протоколов.
Просто наблюдая за данными о продажах и отслеживая время безотказной работы, вы можете пропустить, что сегмент вашей аудитории сталкивается с препятствиями.
Многие пользователи не будут искать вас и связываться с вами, когда они не смогут купить или не смогут получить нужный им контент — они просто уйдут.
Вы недавно нажимали кнопку в панели администратора WordPress, чтобы обновить плагин? Будьте уверены, чтобы знать, что это сломало что-то.
Убедитесь, что ваш код работает и протестирован в разных браузерах.
11. Слушайте и учитесь постоянно
Не предполагайте.
У нас все хорошо, мы оптимизируем и учимся попутно с маркетингом. SEO — это непрерывный процесс, который включает в себя тонкую настройку.
Не позволяйте своему веб-сайту быть статичным местом с другой философией управления.
Слушайте свою целевую аудиторию и пользователей и учитесь.
Делайте это через социальные сети, каналы обслуживания клиентов, аналитику, тепловые карты и любые имеющиеся у вас данные и точки взаимодействия.
Будьте активны в поиске отзывов и способов улучшения, чтобы ваш веб-сайт стал активом, который рос и развивался вместе с вашим бизнесом.