Что такое тизерная реклама: объясняем
Тизерная реклама — это объявления, в которых для привлечения внимания целевой аудитории используют кричащие картинки и интригующие заголовки.
В этом видео эксперт их Semantika рассказывает о важности тизерной рекламы.
В постсоветских странах его используют в основном бренды, которые не проходят модерацию в Google Ads и Yandex Рекламе. Эти компании продвигают товары для взрослых, БАДы, псевдолекарства и другие сомнительные товары.
На Западе тизерная реклама больше напоминает по формату тизеры кинофильмов или музыкальных клипов. Тизерную рекламу используют такие крупные бренды, как BMW, Netflix, McDonald’s.
Давайте рассмотрим, какими преимуществами обладают тизеры, как рекламный инструмент.
Рекламодатели эффективно используют тизеры для продвижения бренда и товаров, привлечения большого количества трафика на сайт и стимулирования продаж.
- Низкая стоимость. Тизерная реклама стоит в разы дешевле, чем контекстная реклама из-за меньшей конкурентности и менее точного таргетинга.
- Быстрый запуск. Для создания тизерной рекламы нужно немного: броская картинка, кликбейтный заголовок, краткое описание и призыв к действию. Создать и разместить такое объявление можно за несколько минут, ведь тизерные сети, которые занимаются дистрибьюцией этой рекламы, предоставляют все необходимые инструменты.
- Высокая кликабельность. Тизерная реклама — это магнит, который притягивает клики. Недосказанность, которую используют в тизерах, возбуждает в человеке любопытство и он с большой вероятностью перейдет на сайт, чтобы узнать “что было дальше”.
- Большой охват аудитории. Тизеры часто показывают на новостных и развлекательных сайтах, которые имеют большой и стабильный трафик. Этот вид рекламы помогает эффективно генерировать лидов на ранней стадии пути покупателя.
Стоит упомянуть и о нескольких недостатках такого формата рекламы.
- Некачественный трафик. Получая большое количество трафика, приходится жертвовать качеством. Все потому, что такая реклама не таргетирована, то есть ее показывают всем, кто попадает на сайт. Это значит, что вы будете работать в основном с нецелевой или с холодной целевой аудиторией.
- Заезженность формата. Придумать что-то новое в жанре тизера непросто, а привычные приемы быстро приедаются пользователям. Даже если удастся придумать что-то оригинальное, новый прием мгновенно скопируют другие рекламодатели.
- Блокировщики рекламы. Если у пользователя стоит блокировщик рекламы, то он не увидит ваш тизер, потому что его легко вырезают из сайтов.
Давайте проанализируем несколько примеров тизерной рекламы.
Тизерная реклама зачастую представляет собой баннер, который состоит из 3-8 блоков.
Каждый блок имеет провокационную картинку и кричащий заголовок.
Внизу вы видите тизерную рекламу из шести блоков. Кликнув на картинки, пользователи найдут рецепт маски для лица домашнего приготовления, статью об уходе за лицом, рецепт котлет и диетического пирога, рекламу БАДа и рекомендации к тому, как поскорее забеременеть. Целевой аудиторией такой рекламы являются женщины.
Источник: allwritestudio.ruДругой баннер состоит из восьми блоков. Здесь можно найти БАДы, псевдолекарства от ожирения, простатита, рецепты кулинарных блюд. Среди других, выделяются два блока: реклама купальников разных размеров и промо каталога Oriflame.
Давайте узнаем, как создать тизерную рекламу.
Как запустить тизерную рекламу
- Выберите тизерную сеть
- Настройте тизерную сеть
- Настройте аналитику
- Создайте объявление
Чтобы создать тизер с ноля, нужно пройти следующие четыре шага.
- Выберите тизерную сеть. Тизерные сети делятся по способу продвижения на новостные и товарные. Новостные направлены на проблему: облысение, ожирение, проблемы с потенцией, кожей и т.д. Перейдя по ссылке, пользователь найдет полезную статью, в которой будет вплетена реклама товара. Торговые тизерные сети сразу показывают товары, которые решают конкретную проблему и обладают wow-эффектом. Например, набор супер-острых “вечных” кухонных ножей или потрясающий пояс для похудения. Recreativ и Directadvert — тизерные сети, которые пользуются наибольшим спросом.
- Настройте тизерную сеть. Укажите тип продвигаемого товара, регион для показа объявлений, данные о вашей целевой аудитории, включая пол и возраст. После этого назначьте цену за клик, выберите часы для показа рекламы, выставьте лимиты на количество кликов и максимальный бюджет, который вы готовы потратить на рекламу.
- Настройте аналитику. Подключите свои объявления к Яндекс Метрике или Google Analytics, чтобы отслеживать эффективность своих тизеров.
- Создайте объявление. Загрузите изображение, напишите заголовок и описание тизера, вставьте ссылку с utm-метками для аналитики в специальное поле — по этой ссылке пользователи будут переходить после клика.
Поздравляем, теперь вы знаете, что такое тизерная реклама, ознакомились с ее преимуществами и недостатками и можете создать и настроить свои объявления в тизерных сетях.
Обновлено: 15.03.2023
что это такое и кто использует тизерную рекламу? — Seciva на vc.ru
4326 просмотров
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Тизерная сеть: что это
Виды тизерной рекламы
Как подобрать тизерную сеть?
Выбор оффера для рекламных сетей
Сервисы для работы с тизерными сетями
Выводы и рекомендации
Введение
Посредниками между вебмастерами и рекламодателями часто становятся тизерные сети, которые являются специальными биржами трафика
Тизерная сеть: что это
Тизерная реклама в Интернете — разновидность рекламного баннера, построенная по методу тизера — загадка, которая содержит часть информации о продукте, но при этом сам товар не демонстрируется.
Сейчас её чаще всего называют просто рекламной сетью, которая объединяет людей, рекламирующих свои товары или услуги, и владельцев определённых ресурсов в интернете. Вебмастера на пассиве монетизируют свои сайты, форумы, информационные порталы или блоги путём размещения на них рекламных блоков. На этих блоках и размещаются тизеры (рекламное место), которые завлекают информацией, предлагая пользователю перейти на ресурс рекламодателя.
Вот они и покупают у тизерной сети места для своей рекламы на блоках тех ресурсов, которые им интересны. В выигрыше все: и рекламодатель, и вебмастер.
В этом обзоре подробно касаться вопросов работы владельца сайта и его монетизации мы не будем. Чтобы подключиться к тизерной сети, вебмастеру нужно подать заявку. На подключение интернет-ресурса к тизерке влияет его тематика, ежедневный трафик и общая статистика.
Часто вебмастер одновременно использует для монетизации ресурса разные её виды: контекстную рекламу, тизерные сети, партнёрские статьи, продаёт ссылки, устанавливает баннеры с определённым контентом.
Для продажи своих услуг или товаров рекламодатель выкупает рекламное место у вебмастера. Тизер состоит из картинки и текста. Параметры изображения, количество символов текста, а также разделение на заголовок и сам текст зависит от требований тизерной сети.
Но в любом варианте тизер – это создание интриги, картинка и текст должны завлечь информацией и смотивировать читателя кликнуть по изображению. Чем больше пользователей перейдёт на ресурс рекламодателя – тем выше шансы совершить продажи.
Как подобрать тизерную сеть?
Те, кто настраивает и анализирует рекламу, могут задать логичный вопрос: и куда податься со всеми этими тизерами? Во-первых, есть техподдержка, можно написать вопросы и ребята подскажут, что делать. Во-вторых, нужно определиться с оффером, на который будет подаваться реклама. И потом уже можно искать подходящую рекламную сеть.
Те, кто настраивает и анализирует рекламу, могут задать логичный вопрос: и куда податься со всеми этими тизерами? Во-первых, есть техподдержка, можно написать вопросы и ребята подскажут, что делать.
Во-вторых, нужно определиться с оффером, на который будет подаваться реклама. И потом уже можно искать подходящую рекламную сеть.
Выбор оффера для рекламных сетей
Самые популярные — это офферы для здоровья. Так как аудиторией «Обливок» являются мужчины и женщины с равным количеством и возрастом 45+, то и не удивителен подобный интерес к таким офферам. Аудитория платежеспособна, активна и готова пробовать, и покупать новинки, особенно те, которые относятся к медицине.
Выводы и рекомендации
Тизерная реклама – это объявления, которые содержат элемент интриги. Чаще всего в России с их помощью рекламируют товары и услуги, которые нельзя продвигать с помощью контекстной или таргетированной рекламы.
Тизерную рекламу обычно оплачивают по модели СРС. Есть и другие модели оплаты: за показы, инсталляцию, целевое действие и лид. Выбирайте тизерную сеть по аудитории, таргетингам, условиям модерации и минимальным ставкам.
Чтобы реклама была эффективной, создайте 50 вариантов объявлений и тестируйте их.
Проведите аудит посадочной страницу:, она должна не иметь технических ошибок, иметь хорошее юзабилити и продающий контент. Рекламируйте те товары, которые можно быстро купить через интернет.
Что такое тизерная реклама: основы
Тизерная реклама использует интригующие заголовки, привлекающие внимание изображения и интригу, чтобы создать шумиху вокруг бренда и вызвать интерес к его новому продукту.
В этой статье вы узнаете, почему тизерная реклама работает, узнаете, как создать эффективную кампанию и увидите несколько примеров.
Основная цель тизера — привлечь внимание посетителей сайта. Маркетологи используют этот вид рекламы, чтобы объявить о выпуске продукта, поделиться новостями о его запуске, приоткрыть завесу над коллаборацией компании с большой звездой. Они повышают узнаваемость своего бренда, привлекают много посетителей на веб-сайт и увеличивают продажи с помощью хорошо спланированной кампании.
Тизеры работают, потому что люди любят предвкушение.
Помните о подготовке к Рождеству. Это время приносит людям много радости, потому что они ищут лучшие подарки для своих друзей, украшают квартиры и чувствуют это волшебство, витающее в воздухе. Чувство причастности к чему-то большому завораживает людей. То же самое чувствуют и настоящие поклонники бренда. Им нравится быть частью сообщества так же, как знать секреты, которые не знают другие. Кроме того, людям любопытно пройти мимо привлекательного или даже кликбейтного заголовка. Маркетологи знают, что люди любят говорить, поэтому максимально используют тизерную рекламу.
Есть тонкая грань между хорошей тизерной рекламой и дешевым кликбейтным баннером, обманывающим людей. Итак, давайте узнаем, как создать эффективную тизерную рекламу.
Привлекательная тизерная реклама должна побуждать людей кликать и узнавать больше о рекламируемом предложении. Главное правило – выполнять свои обещания. Неудовлетворенные ожидания — худшее, с чем может столкнуться ваш потенциальный клиент, поскольку довольно сложно оправиться от негативного первого впечатления.
Поэтому всегда держите свое слово.
Вы можете заинтриговать пользователей, создав загадку вокруг своего бренда. Заинтересуйте их, играя в угадайку и раскрывая информацию небольшими порциями. Таким образом, вам удастся сохранить их ненасытное любопытство. Убедитесь, что ваш продукт или новость стоит ждать. Не преувеличивайте, не используйте шокирующие и мошеннические сообщения и утверждения, которые невозможно проверить.
Существует множество форматов тизерной рекламы. Вы можете запускать цифровую рекламу, размещая баннеры на соответствующих веб-сайтах, рассылать объявления по электронной почте, запускать свою кампанию на телевидении, выпускать видео-тизеры и т. д. Самое главное — правильно настроить таргетинг на аудиторию. Нет смысла показывать тизерную рекламу всем пользователям, так как это только исчерпает ваш бюджет.
Для продвижения вашего оффера в тизерных сетях вам необходимо предварительно зарегистрироваться на одной из таких площадок. Они делают сотрудничество между рекламодателем и издателем простым и прозрачным.
Затем установите свой бюджет, время показа рекламы и количество кликов и создайте свою рекламу. После этого веб-мастер получит специальный код для установки на сайт. Рекламодатель вознаграждает владельца сайта в соответствии с выбранной моделью ценообразования за клики, показы или определенные действия.
Теперь, когда вы знаете особенности тизерной рекламы, посмотрите несколько примеров.
Вы наверняка видели много тизерной рекламы при просмотре видео на YouTube, проверке почтового ящика или навигации по блогам и новостным ресурсам. Мы поделимся некоторыми примерами различных форматов объявлений.
С помощью тизерной рекламы ниже компания побуждает получателя электронной почты следить за новостями бренда, чтобы не пропустить крупную распродажу. Метафора, стоящая за изображением, говорит сама за себя, а таймер обратного отсчета — дополнительный драйвер продаж.
Ниже вы можете увидеть видео-тизер, проливающий свет на новые переработанные AirPods.
Бренду удалось создать динамическую картину своих улучшенных продуктов, которая заставляет людей предвкушать выпуск.
Поклонники Apple всегда в восторге от новых продуктов бренда. Компания делает все возможное, чтобы создать шумиху вокруг своих новых запусков, не будучи слишком многословной. На этот раз бренд ничего не говорит о своих новых часах — просто просит пользователей сохранить дату в своем календаре.
Теперь, когда вы знаете, как работает тизерная реклама, как создать эффективную рекламу и имеете под рукой несколько примеров, разработайте идеальную кампанию!
Последнее обновление: 04.01.2022
Концепции тизерной рекламы | Small Business
By Timothea Xi
Будучи самостоятельным жанром, тизерная реклама, возможно, наиболее известна в контексте спортивных мероприятий, где эти краткие «приквелы» к более обширной рекламной кампании демонстрируются перед большой аудиторией в маркетологская версия лабораторного эксперимента.
Одним из наиболее ярких примеров этого является ежегодная реклама Суперкубка, которая предназначена для того, чтобы вызвать интерес и любопытство еще до обнародования основной рекламы в день игры. Рекламодатели должны быть осторожны с этим типом рекламы, чтобы соответствовать обещаниям, провозглашенным тизером; в противном случае, вместо того, чтобы быть прикованными, зрители почувствуют себя обманутыми, что может привести к негативной реакции.
Что это такое
Как отмечает Harvard Business Review, тизерная реклама — это, по сути, реклама рекламы, которая создает четкие ассоциации между брендом и чувством или стилем. В случае больших спортивных событий, таких как Суперкубок, тизер производит фурор за несколько недель до события, чтобы дразнить зрителей и подготовить их к тому, что будет продемонстрировано во время игры. Вне спортивного контекста тизеры могут дразнить, не раскрывая, кто стоит за рекламой. Не идентифицируя себя или показывая только фрагменты полномасштабной версии, рекламный спонсор порождает дикие предположения о происхождении рекламы.
В конечном счете, цель состоит в том, чтобы создать вирусный эффект, когда люди распространяют рекламу среди своих друзей.
В конечном счете, цель состоит в том, чтобы создать вирусный эффект, когда люди распространяют рекламу среди своих друзей.Тизер как предвестник
Компания Motorola использовала тизерную рекламу, чтобы объявить о выпуске своего нового смартфона Moto X в конце 2013 года в печатных изданиях, таких как «The New York Times», «Washington Post» и «The Wall Street». Журнал». В рекламе были загадочные аллюзии, но не было изображений телефона или технических характеристик, отмечает международный журнал текущих событий «The Diplomat». Вместо этого на нем были изображены мужчина и женщина, прыгающие с причала, образующие букву «X» своими конечностями, как это провозглашало: «Первый смартфон, разработанный, спроектированный и собранный в США, грядет». Компания решила создать интригу вокруг запуска всего несколькими ключевыми деталями.
Суперкубок в качестве места проведения тизера
«Дразнить» во время Суперкубка становится традицией среди рекламодателей.
Реклама во время Суперкубка стоит дорого: по данным Associated Press, 30-секундный ролик стоил 4 миллиона долларов по состоянию на 2013 год. Чтобы максимально использовать эти инвестиции, компании транслируют рекламные фрагменты перед мероприятием в виде тизеров, которые могут длиться от нескольких секунд до более минуты. Около половины из 30 рекламодателей сделали это в том году, сообщает AP, что дало им возможность протестировать рекламу и оценить реакцию до фактического «раскрытия».
Реклама во время Суперкубка стоит дорого: по данным Associated Press, 30-секундный ролик стоил 4 миллиона долларов по состоянию на 2013 год. Чтобы максимально использовать эти инвестиции, компании транслируют рекламные фрагменты перед мероприятием в виде тизеров, которые могут длиться от нескольких секунд до более минуты. Около половины из 30 рекламодателей сделали это в том году, сообщает AP, что дало им возможность протестировать рекламу и оценить реакцию до фактического «раскрытия».Влияние и риски
В лучшем случае тизерная реклама станет тем, что люди ищут во время мероприятия и обсуждают после его окончания. Тем не менее, как отмечает Harvard Business Review, просто потому, что тизерная реклама привлекательна, она не делает ее общедоступной или вирусной. То, что может заинтриговать и привлечь одного зрителя, может раздражать и отталкивать другого. Согласно журналу рекламной индустрии Ad Age, еще один риск тизерной рекламы заключается в том, что продукт не оправдает возлагаемых на него ожиданий.
