Что такое сниппеты: Сниппет: что это такое — организация snippet для SEO

Заголовок и описание

Заголовок в сниппетах выдачи обеих поисковых систем в 99% случаев берется из мета-тега title. Таким образом, для данного фрагмента сниппета справедливы все рекомендации по оптимизации title.

В качестве описания в сниппет обычно подтягивается наиболее информативный текст с соответствующей страницы.

Стоит отметить, что иногда в сниппет может попадать текст со страницы, который не имеет прямого отношения к теме страницы, а также служебная информация:

Также, были отмечены случаи попадания в сниппет негативных отзывов со страницы. Такой контент рекомендуем закрывать в тег noindex.

Изредка, описание сниппета подтягивается из мета-тега description. Это более характерно для поисковой системы Google.

Поэтому рекомендуем помимо вхождения ключевых слов в мета-теге description использовать призывы к действию и другие приемы, которые помогут заинтересовать пользователя, тем самым повысив кликабельность сниппета. Сюда, например, можно отнести использование спецсимволов и, так называемых эмоджи. Однако, будьте аккуратны, и не переборщите с ними. Также, использование данного инструмента подходит далеко не для всех тематик, поэтому следует ориентироваться на сниппеты конкурентов.

Пример качественного описания:

В данном примере описание содержит вхождение ключевых слов, информацию о преимуществах компании и призыв к действию.

Адрес страницы

Адрес страницы может отображаться в виде навигационной цепочки (хлебных крошек):

либо обычного URL-адреса:

При этом, если в Google для отображения хлебных крошек в сниппете достаточно настроить верную микроразметку данного навигационного элемента, то в Яндексе этого гарантировать нельзя. Данная поисковая система формирует адрес страницы автоматически.

Для повышения шанса корректного формирование URL-страницы в сниппете Яндекса следует придерживаться следующих рекомендаций:

• Сайт должен иметь понятную структуру;
• Страницы не должны иметь слишком глубокую вложенность;
• Адреса страниц должны быть короткими;
• Использовать ЧПУ.

Для выделения сниппета своего сайта в результатах выдачи вы также можете изменить регистр имени сайта в панели Яндекс.Вебмастер.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки делают сниппет вашего сайта более информативным — с их помощью пользователи быстрее находят важную информацию.

Существует 2 варианта отображения быстрых ссылок:

В виде строки:

В виде описания:

Быстрые ссылки формируются роботами обеих поисковых систем автоматически при выполнении следующих условий:

• основные разделы и страницы доступны с главной страницы сайта;
• короткие и понятные названия страниц точно отражают их содержание;
• разделы и подразделы выделены в меню;
• выполненные в виде картинок ссылки имеют заполненный атрибут alt, отражающий их назначение;
• содержимое элемента title совпадает с ее заголовком (выделен элементом h2) и с текстами внутренних ссылок, которые ведут на эту страницу.

Скрыть неугодные быстрые ссылки в сниппете можно при помощи консолей вебмастеров обеих поисковых систем.

Контактная информация

Сниппет главной страницы в поисковой системе Яндекс может содержать:

• адрес организации;
• номера телефонов;
• время работы;
• станцию метро.

Наличие данной информации в сниппете поможет значительно увеличить его объем, что сделает сниппет более заметным на фоне конкурентов. Также, наличие контактной информации поможет повысить доверие к сайту:

Сообщить контактную информацию роботам Яндекса можно двумя способами:

1. Максимально полно заполнить информацию об организации в Яндекс.Справочнике.
2. С помощью разметки Schema.org. Информация, размеченная подобным образом, обрабатывается роботом Яндекса и передается в Яндекс.Справочник.

В Google контактная информация выводится в виде отдельного блока в выдаче. Данные берутся из сервиса «Google Мой бизнес».

Знаки качества

Данные значки дают пользователю дополнительную информацию о сайтах и помогают ориентироваться в результатах поиска.

Наличие такого знака говорит о качестве сайта, что повышает доверие потенциальных посетителей. Подробную информацию о видах знаков и способах их получения можно найти в официальной справке Яндекса по ссылке https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/tags.html.

Рейтинг организаций

С 3 июля 2018 года в десктопной версии поиска для всех сниппетов главных страниц сайтов, присутствующих в Яндекс.Справочнике отображается рейтинг организации соответствующий рейтингу в Яндекс.Справочнике:

Данный функционал на сегодняшний день не доступен для сетевых организаций. Однако, Яндекс уверяет, что в скоро времени рейтинг в сниппете появится и у организаций, включающих несколько филиалов.

Дополнительные возможности

1. Использование семантической микроразметки позволяет выводить в сниппете дополнительные элементы для сайтов определенных тематик. Например, фото и время приготовления блюд, для сайтов рецептов, рейтинг для товаров интернет-магазина и т.д.

   Пример:

   

2. Цены на товары для сайтов интернет-магазинов:

   

   Для вывода цен на товары справа от сниппета в поисковой системе Яндекс необходимо загрузить данные о товарах и их стоимости в формате YML в панель Яндекс Вебмастера.

3. Яндекс Диалоги. Данный сервис позволяет выводить в сниппете выдачи Яндекса кнопку «Чат с компанией», что делает сниппет значительно объемнее и привлекательнее:

   

   Подробнее с данной технологией можно ознакомиться по ссылке: https://dialogs.yandex.ru/

4. Блок с ответами на вопросы (нулевая выдача). Данный функционал поддерживается поисковой системой Google, и представляет собой ответ на конкретный вопрос, заданный в строке поиска:

   

   Данный блок размещается сразу после поисковой строки, и таким образом, является крайне привлекательным способом получить значительную долю трафика.

   Основным критерием отбора является качество контента и его оформление.

Заключение

Получить большой заметный сниппет, который будет выделяться на фоне остальных конкурентов просто, и главное – бесплатно! При этом, данные работы могут принести значительный профит, который выразится как в привлечении пользователей на сайт, так и в увеличении конверсии. Таким образом, рекомендуем не пренебрегать оптимизацией и проработкой сниппетов своего сайта.

Что такое сниппет и как его правильно составить для продвижения сайта

Добрый день, дорогие читатели!

Вам часто говорят, что изменив сниппет, вы получите больше переходов на сайт, выведите его в топ поисковой выдачи. Вы слышали это странное слово от знакомых в интернете. Давайте разберемся в том, что такое сниппет, чем он может быть вам полезен и как его составить.

Что такое сниппет и зачем он нужен

Сниппет (англ. snippet – фрагмент) – это отрывок текста в выдаче поиска, который дает понять, о чем страница. Если ваш сайт не попал в топ-5 поисковой выдачи, но описание для него составлено лучше, чем у конкурентов, вы получите больше переходов. Почему? Человек читает описание с мыслью “Вау, это то, что я ищу” и кликает.

Для Гугла сниппет пишут в теге Description, а вот в Яндексе приходится повозиться с настройками. Чем точнее и логичнее вписаны ключи и указана польза для пользователя, тем больше кликов достанется вашей страничке.

Раньше во Вконтакте тоже были сниппеты. Соцсеть брала первый абзац и показывала его после картинки. Сейчас осталось только изображение и заголовок (title).

Из чего состоит сниппет

Сниппеты бывают расширенными и простыми. Какой делать – решать вам, исходя из намеченных целей. Для интернет-магазина, продаж услуг лучше подойдет дополненная версия.

Основная часть сниппета:

1. Title. Заголовок технически не относится к сниппету, но воспринимается пользователем как единое целое. Он прописывается отдельно, подробнее о том, как составить тайтл я уже писала. Если в теге более 75 символов, то поисковая система возьмет информацию для названия из текста или подзаголовков h2 – H6.
2. Хлебные крошки. Это ссылка-маршрут, которая ведет от главной страницы до представленной в поисковой выдаче. Ее присутствие повышает ранжирование за счет поведенческих метрик, упрощенной навигации, разметки микроданных.
3. Описание. Вы же читаете аннотацию книги перед покупкой. То же самое и с сайтом. Люди зайдут на него, только если сниппет их зацепит.

Расширенная версия содержит:

1. Контакты. Чтобы упростить задачу клиентам, добавляйте адрес, телефон, часы, соцсети через Яндекс Справочник. Когда человек ищет что-нибудь в определенном регионе, сайт с указанным городом, появляется в поиске выше.
2. Быстрые ссылки. Разделы могут попасть в сниппет, если выбрать это в Яндекс.Вебмастере. Растет кликабельность. Даже если человека не заинтересовала страница, предложенная в поиске, он выбирает другую ссылку.
3. Фавикон. Картинка рядом с тайтлом привлекает внимание. Следуйте нашей инструкции для установки фавикона.
4. Цена и способ доставки. Заявите о бонусах, приятной цене и удобной доставке прямо в поисковой выдаче с помощью встроенного YML-файла.

Сбор и анализ сниппетов конкурентов

Анализируйте чужие сниппеты, чтобы найти слабые и сильные стороны конкурентов. Перечитывать вручную все нереально, лучше воспользоваться парсером. Это специальная программа, которая собирает описания по нужному поисковому запросу и разбирает по косточкам. Вы узнаете среднюю длину, вхождение ключей и другие моменты, необходимые для написания крутого сниппета.

Пиксель Тулс

Инструмент по сниппетам от Пиксель Тулс бесплатный. Он показывает простые параметры:

• вхождение ключевых слов,
• длину описания,
• текст.

Парсинг займет всего пару минут.

Не хватает оценки эффективности показа, как у MegaIndex, там можно сразу разделить описания на плохие и хорошие.

MegaIndex

MegaIndex ищет описания вашего сайта по заданным ключевым словам и региону. Парсер оценивает по главному показателю – эффективности показов, чтобы вы понимали, где сниппеты надо еще доработать. Результаты сохраняются в таблице Excel или загружаются прямо на сайт через JavaScript.

Минус: список городов ограничен. Мелких населенных пунктов в списке нет.

Разница между описанием в Гугл и Яндекс

Добиться наилучшего ранжирования сайта, когда не знаешь, чем отличаются две крупные поисковые системы – невозможно. Для наглядности я приготовила таблицу для вас.

Яндекс на стороне владельцев сайтов, а Гугл интересуют пользователи поиска.

3 лучших генератора сниппетов

Проверить, как выглядит сниппет в поиске, поможет генератор. В придачу он выдаст готовый HTML-код, который нужно просто вставить в поля дескрипшен и тайтл. Экономьте время, нервы и повышайте CTR (кликабельность).

Удобные и бесплатные генераторы описаний:

1. Пиксель Тулс. Работает сразу с Яндекс и Гугл, учитывая требования и возможности поисковиков, составляет 100 % подходящий HTML-код. Можно добавить 2 раздела и смайлики, которые совместимы со всеми административными платформами сайтов.
2. Saney. Заполняете поля, а онлайн-сервис показывает, как это смотрится в Гугле. Кроме стандартных тегов: title, description и хлебных крошек, ниже есть перечень спецсимволов. Скопировать готовый HTML-код можно в один клик.
3. SD. Упрощенный генератор, который одновременно показывает вид сниппетов Яндекса и Гугла.

Тем, кто пишет статьи, это пригодится. Посмотрев на описание глазами пользователя, найдете у себя ошибки, улучшите его.

Каким должно быть идеальное описание для человека и поисковика

Типичное описание показывается всегда – хотите вы того или нет. Поисковый робот вырвет фрагмент из статьи или сплетет из других элементов, только вряд ли пользователи сочтут его заманчивым, поэтому над аннотацией каждой страницы надо работать.

Новички любят пускаться в две крайности: либо пишут одни ключи, либо пишут живописный текст без них. Позиции в поиске не повышаются и о посетителях остается только мечтать.

За 3,5 года копирайтинга я написала более 200 сниппетов. Щелкаю их как орешки.

Как сделать идеальный сниппет? Пользуйтесь чек-листом:

1. Текст дескрипшена не копирует тайтл.
2. Содержит ключевое слово, отвечающее основному поисковому запросу.
3. Используются околотематические слова.
4. Добавлены специальные символы, подходящий фавикон для привлечения внимания.
5. Объем до 200 символов. Максимум 3 предложения.
6. Добавлены хлебные крошки вида: главная страница > раздел > статья.
7. В хлебных крошках понятные и релевантные слова. Например, mebelny320.su > Chehly-na-mebel по запросу “Купить чехлы на мебель”.
8. Указаны контакты.
9. Выгода в первом предложении. Без предисловий наподобие: “в современном мире”, “все мы знаем” и др. Читать прописные истины никто не будет. Человеку хочется закрыть пробел в знаниях, за этим он и лезет в поисковик.
10. Микроразметка о товаре, услуге в сниппете: цена, способ доставки, отзывы, оценка. Включен YML-файл в Яндексе.
11. Добавлены ссылки на соцсети, когда сниппет ведет на главную страницу.
12. В тайтле и дескрипшене упомянут регион целевой аудитории.
13. Тошнотность в пределах 6 – 7,5 %, одни и те же слова желательно не повторять.
14. Отвечает на запрос пользователя.
15. Для коммерческих проектов упоминается уникальное торговое предложение в самом начале.

Эффективный сниппет – это интригующий полезный текст с правильными настройками в поисковой системе.

Как редактировать сниппет

Сделали ошибку или никто не переходит из поисковика на сайт? Надо поработать над сниппетом.

Как изменить описание:

1. Узнайте, откуда поисковая система берет сниппет – из дескрипшена или текста.
2. Отредактируйте абзац. Когда захотите, чтобы описание было из другой части статьи, перенесите основные ключи туда.
3. Сортировать, отключить, выбрать другие быстрые ссылки можно в Яндекс.Вебмастере.
4. Контакты обновятся автоматически после того, как внесете изменения в справочник Яндекса.

Для Гугла достаточно переписать description. Подробно то, как правильно заполнять дескрипшен, мы рассматривали в отдельной статье.

Рецепт крутого сниппета

Чтобы поисковый робот правильно распознавал сниппет без потери смысла и важных слов, нужно сделать микроразметку. Быть программистом для этого не обязательно, просто нужно знать азы HTML. Валидатор разметки Яндекса сам выдаст готовый код, просто укажите сайт и тип данных: адрес, телефон и т. д.

Теперь сравните описание от Yandex и сделанное вручную.

В автоматическом сниппете много воды, непонятно, на какие вопросы ответит статья, нет интриги и триггеров. А вы бы кликнули на такое?

Другое отвечает на вопрос пользователя. С первого предложения раскрывается польза.

Для создания интриги, привлечения внимания некоторые специально пишут длинные описания, которые обрываются на самом интересном месте.

Настроим сниппет для Яндекса:

Шаг 1. Если поисковая система игнорирует description, напишите красивый абзац с несколькими ключами до 240 символов.

Шаг 2. Добавьте сайт в Яндекс.Вебмастер.

Шаг 3. Заполните поля в категориях: региональность, товары и цены, быстрые ссылки.

Шаг 4. Опишите в YML-файле товары и услуги. Подключите его во вкладке “Источники” в разделе “Турбо-страницы” Яндекс.Вебмастера.

Файл YML можно использовать для выгрузки товаров в Яндекс.Маркет.

Как написать сниппет с нуля:

1. Определитесь с темой или товаром.
2. Соберите семантическое ядро.
3. Поймите, для кого пишете. Например, вы пишете про лайфхаки для уборки. Они нужны замужним женщинам от 18 лет. Надо усилить боль, напомнить о ней: “Надоело натирать полы и вытирать пыль по 10 раз на дню? Эти лайфхаки сэкономят время и помогут поддерживать чистоту без ежедневной уборки”.

Трудно подобрать слова? Можно заказать готовое описание страницы на биржах фриланса.

Заключение

Когда берешься за сниппет, понимаешь, насколько это хлопотное дело – вписать ключи, не забыть про выгоду, информативность для пользователя, но это окупится приростом трафика, подъемом в поисковой выдаче.

Если профессионально настроить не можете, пропишите пока сам description, а потом вникайте в остальные тонкости.

Качество сниппета проверяется временем. Опирайтесь на количество кликов, эффективность показов, дорабатывайте, анализ целевой аудитории вам в помощь.

Желаю удачного продвижения!

Как формируется сниппет сайта — Онлайн-курсы Яндекса

1. Немного теории

Рядом с каждой ссылкой в результатах поиска есть краткое описание найденной страницы. Ссылка с описанием — это и есть сниппет.

Он помогает человеку понять, что находится на странице и стоит ли на неё переходить. Поэтому сниппеты должны быть содержательными и удобными для восприятия.

Основные элементы сниппета — это заголовок, короткий текст с описанием страницы и дополнительные элементы (например, контакты организации или ссылки на популярные разделы сайта). Слова из запроса выделяются в сниппете жирным шрифтом, чтобы пользователь мог сразу выхватить их взглядом.

Поисковая система умеет сама составлять сниппеты, используя контент найденных страниц, теги <title> и <description>, данные из семантической разметки и XML-файлов. Содержание сниппета зависит также от запроса пользователя. Поэтому для одной страницы часто формируются разные сниппеты. Вы можете влиять на их содержание, меняя текст в перечисленных источниках данных.

Задать заголовок и описание сайта помогают теги и <title> и <description>. Большинство современных CMS (систем управления содержимым сайта) расставляют эти теги автоматически. Если вы не знаете, как обстоит дело с вашим сайтом, это легко проверить. Для этого зайдите на какую-нибудь страницу — например, с карточкой товара или новостью — и откройте код. Например, в Яндекс.Браузере это можно сделать, кликнув на страницу правой клавишей мыши и выбрав команду «Просмотреть код страницы». Останется только найти интересующие нас теги. Они будут выглядеть примерно так:

<title>Холодильник</title>
<meta name="description" content="Холодильник, способный создавать холод"/>

Если вы не нашли на сайте тегов <title> и <description>, создайте их сами или обратитесь к специалистам по вашей CMS.

Бывает так, что теги <title> и <description> есть, но они не заполнены. Найти незаполненные теги можно с помощью сервиса Яндекс.Вебмастер. Это быстрее, чем вручную проверять каждую страницу ресурса.

Сниппеты. Как сделать процесс работы с документацией проще / Хабр

В новой серии статей я бы хотел рассмотреть некоторые инструменты поближе и показать на примерах их использование. Первая статья будет посвящена наиболее эффективному и простому решению — сниппетам.

Сниппеты — это фрагменты текста (кода), которые сохраняются для последующего многократного использования. Сниппеты бывают трех видов: статические (обычный текст), динамические (с использованием переменных) и скриптовые (с использованием кода).

В этой статье мы рассмотрим примеры создания статических и динамических сниппетов при работе с десктопом и мобильными приложениями. Помните, что сниппеты — это универсальный инструмент, который может использовать любой специалист, работающий с текстовой информацией.

В macOS есть встроенная автозамена. Найти ее можно по пути: «Настройки» → «Клавиатура» → «Текст».

В ней поддерживается только обычный текст, так что ее можно использовать только для простых шаблонов.

Создание группы сниппетов

Присваивание имени и аббревиатуры

Вот несколько свойств хороших аббревиатур:

1. Имеет префикс. Это свойство лучше всего использовать, если у вас настроено раскрытие сразу после ввода аббревиатуры (об этом далее). Если выбрать аббревиатуру «report», то с большой вероятностью эта последовательность символов рано или поздно попадется вам в стандартном режиме печати. Поэтому нужно использовать такую последовательность, которую вы не напечатаете до тех пор, пока вам не понадобится содержимое сниппета. Например, можно добавить запятую. Так как после запятой в стандартном режиме печати ставится пробел, то «,report» вам не попадется. Хорошая практика — использовать один префикс для всех сниппетов в одной группе.
2. Уникальная. Это свойство также действует если у вас настроено раскрытие сниппета сразу после ввода. Аббревиатура не должна содержать в себе аббревиатуру другого сниппета, так как это приведет к конфликту имен. Например, если у нас есть сниппет «,bg», и мы захотим вставить сниппет «,bg2», то до ввода «2» сработает вставка первого сниппета.
3. Запоминаемая. Это значит, что последовательность символов должна ассоциироваться с сутью сниппета или быть аббревиатурой его имени. Например, для нашего кейса мы можем выбрать имя «Bug report» и аббревиатуру «,report» или «,bg».
4. Короткая. Длинная аббревиатура будет труднее запоминаться и занимать больше времени на набор.

Заполнение сниппета

Например, у меня этот набор выглядит следующим образом:

• Preconditions, steps, actual and expected result
• Preconditions, actual and expected result
• Steps, actual and expected result
• Actual and expected result

Использование динамических элементов

Например, мне нужно быстро вшить ссылку в текст при оформлении отчета. При использовании встроенного инструмента в Jira это выглядит так:

Вроде неплохо, мы можем сразу начать печатать. Но что, если я хочу вместо example.com вставлять уже скопированную ссылку из буфера обмена? Для этого нам понадобится возможность создания динамического контента внутри сниппета.

С помощью динамических элементов мы вставляем скопированный в буфер обмена контент и устанавливаем курсор в нужную нам позицию. Посмотрим как работает вставка.

Для начала создадим список устройств. Сделаем это с использованием опциональных для выбора элементов.

Далее создадим список хостов, на которых проводим тестирование. Добавим в нашу группу новый сниппет и снова используем опциональные элементы.

Отлично! Теперь перейдем к нашему основному сниппету и обогатим его контентом.

Мы добавили вставку опциональных элементов из других сниппетов и установили позицию курсора, чтобы можно было сразу приступить к вводу текста. Посмотрим как работает наш усовершенствованный сниппет.

Используем динамические элементы, форматированный текст и картинки.

В итоге получим готовую структуру отчета, которую можно быстро заполнить нужными значениями и отправить письмо.

Android

Gboard поддерживает только обычный текст. По сути это расширенный буфер обмена, в котором можно закреплять некоторые из фрагментов.

iOS

В TextExpander все сниппеты синхронизируются между десктопной и мобильной версией. В мобильной версии есть ряд ограничений по сравнению с десктопной версией:

1. Сниппеты раскрываются при печати только при активной клавиатуре TextExpander (вместе с приложением идет клавиатура, которую можно включить в настройках iOS).
2. Взаимодействие с динамическими элементами (заполнение, выбор и т. д.) работает только в самом приложении, в сегменте «Notes». Оттуда заполненный сниппет можно скопировать или переслать через меню шеринга.
3. Не работают скриптовые сниппеты (в этой статье они не рассматривались).

Спасибо за то, что дочитали статью до конца. Надеюсь, информация, изложенная в ней, окажется для вас полезной, и вы сможете сэкономить время, используя ее на практике. Если у вас возникли какие-либо вопросы по статье — буду рад на них ответить. В следующей статье я планирую написать об использовании скриптовых сниппетов. А пока предлагаю подписаться на мой Telegram-канал, где я публикую всю остальную информацию на тему тестирования.

Что такое сниппет сайта

Многие начинающие оптимизаторы и веб-мастера задаются вопросом, что такое сниппет сайта. Чтобы вы могли разобраться в тонкостях продвижения и чувствовали себя уверенно, мы подробно расскажем вам, что такое сниппет поисковой выдачи и как следует его составлять.

Что такое сниппет сайта?

Snippet – английское слово, которое переводится как «фрагмент». В SEO оно означает часть содержимого страницы интернет-проекта, которая отображается в результате выдачи. Сниппет призван коротко сообщить пользователю о том, какая информация находится на странице сайта, не совершая переход на нее. Обычно содержит заголовок, краткое описание, иногда быстрые ссылки и дополнительные элементы.

Важность сниппета для поискового продвижения

Вместе с заголовком страницы, сниппет существенно влияет на поведенческие факторы. Стиппеты, которые составлены правильно и лучше отвечают на запрос юзеров, значительно повышают кликабельность ресурса в выдаче. К сожалению, некоторые веб-мастера пренебрегают этим важнейшим элементом поискового продвижения, теряя тем самым часть трафика. Особенно нужно уделить внимание составлению качественных сниппетов сайту, которая продвигается по сч и вч запросам. В таких случаях достижения конкурентной борьбы буквально зависят от мелких деталей.

Это не все, на что смотрят поисковые системы. К примеру, если ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства или слишком долго загружается, это скажется на его позициях в выдаче. Если Вас интересует, каким образом производится ранжирование сайтов в поиске и что влияет на повышение позиций, прочитайте статью о факторах ранжирования сайта.

Как правильно составлять сниппет

Итак, мы разобрались в том, что такое сниппет сайта. Теперь научимся правильно его формировать. Обычно поисковики автоматически создают его из контента веб-страницы. Необходимо, чтобы в нем вы прописали нужные ключевые слова, по которым продвигаете страницу. Достаточно будет применить главное ключевое слово в прямом, а также разбавленном виде. Описание должно побудить перейти на страницу, поэтому его нужно составить информативным, привлекательным, без содержания большого количества стоп-слов.

Опыт показывает, что для вывода краткого описания поисковики преимущественно используют Title, поэтому работу над качеством сниппета нужно начинать с него. Заголовок должен быть подходящим запросу юзера и не превышать длину в 65 символов.

Сниппеты в поиске Яндекса

Яндекс автоматически генерирует сниппет, и в отличие от Гугла, в качестве краткого описания выбирает самый релевантный фрагмент контента. Иногда он использует тег Description. Благодаря некоторым приемам сниппет поисковой выдачи Яндекса можно сделать качественным. Вот некоторые рекомендации:

• на странице напишите абзац длиной до 230 символов с пробелами, который должен логично вписаться в смысл основного текста;
• абзац необходимо оптимизировать. Концентрация ключевых слов в тексте должна быть несколько выше, чем в других частях;
• расположите главный поисковой запрос как можно ближе к началу абзаца;
• абзац нельзя окружать короткими предложениями с ключами, иначе поисковик захватит и их.

Description — это один из важнейших мета-тегов. Мета-теги — это фрагменты кода, рассказывающие о содержимом страницы. Description — это краткое описание страницы с ключевыми словами, которое очень часть используется поисковиками в формировании сниппета и может повлиять на количество заходов на сайт.

Сниппеты в поиске Яндекса помимо краткого описания могут содержать адреса и телефоны, быстрые ссылки, данные об авторе и другую полезную информацию.

Как сделать сниппет в Гугл

Управлять сниппетом в Google несколько легче, поскольку он автоматически подтягивается из тега Description. Если этот тег не заполнить, то поисковик сниппет сформирует из контента страницы. Поэтому важно тег Description сделать релевантным и качественным.

Задаваясь вопросом, как сделать сниппет в Гугл, учитывайте, что алгоритм поисковика ищет наиболее релевантные запросы. Соответственно, в описании нужно прописать главный ключ, причем желательно два раза в точном и разбавленном виде. Если продвигаетесь в отдельном регионе, то укажите географические данные и телефон. Это особенно важно для интернет-магазинов и других организаций. Оптимальная длина тега Description – 200-300 символов. И, конечно, не забудьте заголовок сниппета (Title) сделать привлекательным и релевантным.

Как поменять сниппет в Гугл

Бывает, что информация сниппета не всегда соответствует запросу пользователя. Если вас интересует, как поменять сниппет в Гугл, мы рекомендуем сделать это через редактирование Title и Description. Еще для этого можно использовать мощный инструмент «Маркер» от Google.

Быстрые ссылки и фавикон

Сниппет поисковой выдачи вызовет больший отклик, если Favicon сайта сделать запоминающимся, под стиль сайта. Главным образом это актуально для Яндекса. Также есть возможность в сниппетах Гугла и Яндекса получить быстрые ссылки, то есть ссылки на другие страницы ресурса. Для этого убедитесь, что обозначены ЧПУ, страницы соответствуют ссылкам и доступны с главной, а их заголовки релевантны.

Как утверждают представители поисковых систем, на 100% повлиять на сниппет невозможно, поскольку у алгоритмов свои скрытые правила игры. Сниппеты напрямую не влияют на позиции сайта в выдаче, но однозначно оказывают воздействие на пользователей и, соответственно, на поведенческие факторы.

Если хотите больше о том, что влияет на ранжирования? Прочитайте статью «Поисковые факторы ранжирования» по ссылке

Формирование сниппета в Яндексе. Учебное пособие — SEO на vc.ru

Небольшой дисклеймер в начале статьи – данное пособие может пригодиться новичкам, а от опытных спецов буду рад комментариям, чтобы сделать материал еще более полезным.

Сниппет — краткая информация, отображающаяся в поиске под результатом выдачи. Сильно влияет на привлекательность в выдаче. Чем интересней информационный текст, тем больше переходов.

В этой статье мы разберем методы формирования сниппетов в Яндексе т.к. многие владельцы хотят как-то украсить свой сайт в поисковой выдаче, но не знают, как это сделать.

В отличии от Google, в Яндексе есть довольно много способов выделиться на фоне других.

Писать я буду исключительно про органический сниппет.

Для начала вот пример плохого сниппета для главной страницы:

А вот какой сниппет сформирован для нашего сайта:

Согласитесь, что на второй вариант люди кликать будут чаще. А это именно то, что там нужно, т.к. CTR(кликабельность) это один из важнейших параметров при продвижении.

А теперь по порядку.

Формирование заголовка

Заголовок сниппета формируется тегом title в html коде. Вы найдете его практически на любом веб-сайте открыв исходный код (Ctrl+U для Chrome)

Что такое Rich Snippets? Полное руководство для начинающих

Что такое Rich Snippets?

Rich Snippets (также известные как «Rich Results») — это обычные результаты поиска Google с отображением дополнительных данных. Эти дополнительные данные обычно берутся из структурированных данных, содержащихся в HTML-коде страницы. Общие типы Rich Snippet включают обзоры, рецепты и события.

Почему важны Rich Snippets?

Подавляющее большинство результатов поиска Google отображают одни и те же 3 части данных:

• Тег заголовка
• Мета-описание
• URL

Вот пример:

Это нормальный «сниппет».

Rich Snippets берет обычный сниппет… и добавляет к нему.

Вот пример Rich Snippet:

Как и следовало ожидать, результаты Rich Snippet привлекают больше внимания, чем обычные результаты поиска… что может привести к более высокому органическому CTR.

Google получает данные Rich Snippet из структурированной разметки (например, схемы) в HTML вашей страницы.

Несмотря на то, что некоторые люди думают, что использование структурированных данных может улучшить ваш рейтинг в поисковых системах, Google заявил, что использование структурированных данных не является сигналом ранжирования:

Что такое избранные фрагменты? И как их получить

Что такое избранные сниппеты?

Featured Snippets — это короткие фрагменты текста, которые появляются в верхней части результатов поиска Google, чтобы быстро ответить на запрос пользователя. Контент, который появляется внутри Featured Snippet, автоматически извлекается с веб-страниц в индексе Google. Общие типы избранных фрагментов включают определения, таблицы, шаги и списки.

Почему избранные фрагменты важны для SEO?

Featured Snippets влияют на SEO двумя способами.

Во-первых, избранные сниппеты — это возможность получить больше кликов из обычных результатов поиска… без повышения рейтинга в Google.

Фактически, многие эксперты по SEO называют поле Featured Snippet «Позиция №0», потому что оно находится над традиционным пятном №1.

Согласно Search Engine Land, Featured Snippet получает приблизительно 8% всех кликов.

Итак, если вы можете разместить свой контент в Featured Snippet, вы можете серьезно поднять свой органический CTR.

Например, недавно мы смогли занять место в Featured Snippet по этому ключевому слову:

Согласно Google Search Console, наш органический CTR для этой страницы составляет 13,7%.

Во-вторых, избранные сниппеты увеличивают количество поисковых запросов без щелчка. Другими словами, когда пользователь Google не нажимает ни на один из результатов поиска.

Это потому, что Featured Snippet часто дает людям тот ответ, который они ищут.

Что такое сниппеты?

Фрагменты — это общие блоки HTML или текста, которые можно использовать глобально во всех шаблонах. Включены некоторые умные применения:

• Повторное использование общих верхних и нижних колонтитулов в шаблонах
• Повторное использование общего CSS
• Ведение «библиотеки» макросов jinja для повторного использования в шаблонах

можно найти в разделе Content на боковой панели.

Как использовать фрагменты?

Создайте сниппет в разделе «Фрагменты».

В шаблоне укажите фрагмент по имени фрагмента в шаблоне:

  {% snippet "A Snippet"%}  

Могу ли я использовать сниппеты внутри сниппетов?

Да! Поддерживаются вложенные сниппеты.

Можно ли использовать переменные в сниппетах?

Да! На все данные, на которые можно ссылаться в шаблоне, можно ссылаться во фрагменте. Например:

Фрагмент — ссылка

   Нажмите здесь   

Шаблон

  {% snippet "Link"%}  

Можно ли в сниппетах задавать переменные как функцию?

Snippets не принимают переменных.Для этого лучше использовать макрос jinja.

Пример макроса Jinja

Jinja аналогичны функциям в языках программирования. Они абстрагируют блок часто используемого кода и могут быть настроены на принятие изменений при вызове.

Фрагмент — пример макроса

  {% кнопка макроса (текст, url, color = '# 49a9ce')%}
  

    
      
        <Ш: anchorlock />
        <Центр>
    <[ENDIF] ->
    
      {{текст}}
    
    
        
      
    <[ENDIF] ->
  
{% endmacro%}  

Шаблон

  {# Импортировать фрагмент с макросом #}
{% snippet "Пример макроса"%}

{# Используйте макрос в шаблоне #}
{{button ('мы сделали макрос!', 'https: // www.example.com ', color = "# e91e63")}}  

Для получения дополнительной информации о макросах Jinja и других примерах посетите официальную документацию Jinja.

Что такое Rich Snippets и почему я должен о них заботиться?

Примечание редактора: Обновлено в феврале 2020 года.

Насыщенный шоколад. Богатый юмор. Тот фильм 1994 года Маколея Калкина, Ричи Рич.

Это лишь некоторые из наших любимых вкусов насыщенности.

Но вам не нужно быть программистом или специалистом по маркетингу, чтобы оценить славу Rich Snippets.

Они делают ваши списки результатов поиска более динамичными и побуждают пользователей нажимать на ваши страницы, а не на другие.И вы должны заботиться о них. Как много.

Этот пост исследует, почему.

Что такое Rich Snippets?

Rich Snippets — это тип разметки структурированных данных, которую операторы сайта добавляют в HTML-код своих страниц. Когда они отображаются в поисковой выдаче Google, они добавляют визуальный контекст для пользователей и помогают Google понять смысл и цель веб-страниц.

На практике «сниппет» — это просто форматированный дисплей информации, который Google предоставляет пользователям.

В большинстве случаев сниппеты выглядят примерно так:

1. Заголовок страницы.
2. URL.
3. Описание.

Но для получения более релевантных и удобных результатов поиска Google с 2009 года предлагает более богатые возможности в поисковой выдаче. Здесь на помощь приходят Rich Snippets.

Rich Snippets — это способ Google предоставить дополнительный контекст непосредственно в поисковой выдаче, что теоретически позволяет поисковикам лучше понять, на что они нажимают и насколько это соответствует их целям.

Обычно мы видим их в действии при поиске конкретных продуктов и других коммерческих запросах.Пользователи получают звездные рейтинги, цены и доступность, как показано ниже:

Обратите внимание на рейтинг 3,9 / 5 и 1 960 голосов, выделенных желтым цветом. Вот это богато!

Rich Snippets отображаются для информационного поиска рецептов, которые могут содержать информацию о калориях, времени приготовления и голосах пользователей.

В этом примере пользователь также видит небольшую фотографию, которая, опять же, предоставляет контекст за пределами общего фрагмента.

Развитие ландшафта поисковой выдачи Google

Так почему же расширенные сниппеты становятся все более распространенными? Они существуют уже почти десять лет.

Ответ заключается в том, как Google продолжает обновлять свои алгоритмы поиска и пользовательский интерфейс поисковой выдачи. Мало кто станет утверждать, что результаты поиска за 2009 год лучше или эффективнее, чем за 2018 год — если вы знаете этих людей, я вам не верю.

Старая версия:

Новое:

Распространение Rich Snippets согласуется с оптовой эволюцией Google с момента его создания. Функции Google SERP теперь занимают желанные позиции в органическом ранжировании, и есть десятки различных типов, для которых можно оптимизировать.(Здесь мы рассмотрим почти 20 из этих вариантов поисковой выдачи.)

Поскольку Google стремится обеспечить еще большую актуальность для пользователей, его сканеры будут специально нацеливаться на возможности Rich Snippet, связанные с содержанием и микроданными веб-сайтов. Другими словами, Google хочет, чтобы отображал вас в поисковой выдаче наиболее динамичным и визуально привлекательным способом, а не в виде простых строк текста. Разве ты тоже не этого хочешь?

Rich Snippets и Featured Snippets: в чем разница?

Маркетологи обычно неверно истолковывают функции поисковой выдачи, которые они надеются получить.

«Избранные фрагменты» — это общий термин, обозначающий любой дисплей Google, который предоставляет дополнительную информацию. Они появляются в верхней части результатов поиска, часто с изображениями, видео, ссылками на источники и несколькими формами текстовых дисплеев.

Вот различные примеры избранных сниппетов:

Пункт

Список (с видео)

Нумерованный список

Стол

Расширенный сниппет структурирован, сканируется и обслуживается не так, как Featured Snippet, несмотря на схожие названия.

Google может использовать несколько расширенных сниппетов на странице, и они не отображаются на позиции 0 над обычными списками и платными объявлениями (так же как и избранные сниппеты).

Вы увидите, что запрос «nike reviews» возвращает четыре отдельных Rich Snippets в верхней части страницы:

При внутреннем обсуждении фрагментов со своей командой убедитесь, что вы все имеете в виду одну и ту же концепцию.

Самый простой способ сразу отличить их друг от друга — это поискать контрольные знаки в поисковой выдаче, особенно под тегами заголовков списков.

Для Rich Snippets вы чаще всего будете видеть рейтинг в звездочках. В этом индикаторе используется символика, с которой все мы, как потребители, знакомы, чтобы быстро сказать вам, что другие думают о продукте, указанном в поисковой выдаче. В случае «Работа в Nike» выше, оценка 4,2 звезды из 5, вероятно, соответствует качественной компании — или, по крайней мере, выше среднего.

Также обратите внимание на количество отзывов: 5 300, если быть точным. Это еще одно социальное доказательство того, что Nike не только дает хороший опыт своим сотрудникам, но и имеет богатую многолетнюю историю положительного опыта на протяжении десятилетий.

Воспроизведение этого уровня общественного признания — в форме Rich Snippets — должно быть целью каждого контент-маркетолога. Сайты электронной коммерции, в частности, выиграют от специальных инициатив по оптимизации Rich Snippet из-за количества проданных продуктов и важности трафика поисковых систем для страниц продуктов и оформления заказа.

SEO применительно к Rich Snippets: что нужно знать

В нынешнем виде технически нет прямой SEO-выгоды для Rich Snippets (ключевое слово здесь direct ).

Однако у Rich Snippets есть косвенные преимущества в виде:

• Более простая индексация в поисковых системах, поскольку они полагаются на структурированные данные, которые предпочитает Google.
• Более четкое визуальное представление информации, позволяющее вашему результату выделиться из традиционных списков.
• Лучшая релевантность для пользователей, поскольку предоставляется больше контекста.

Эти качества коррелируют с более высокими показателями CTR и более низкими показателями отказов.

Кроме того, по мере того, как Rich Snippet генерирует больше кликов, алгоритм Google RankBrain переоценивает ценность вашей страницы для пользователей и, вероятно, вознаградит вас более высоким органическим рейтингом в поиске.Таким образом, оптимизация для Rich Snippets — это форма поисковой оптимизации.

Как Rich Snippets влияют на CTR

Как мы уже обсуждали ранее, три верхние позиции в поисковой выдаче получают 60 процентов всех кликов.

Это похоже на «эффект порядка голосования» на выборах. Чаще всего тот кандидат, который указан в бюллетене первым, скорее всего, получит больше голосов. Не на основе политики, признания имени или партийной принадлежности, а просто на том простом факте, что он или она появляется на самом верху.

В некоторых случаях этот феномен настолько заметен, что обширное исследование, проведенное в 2016 году Государственным университетом Сэма Хьюстона, показало, что появление первого в местных избирательных бюллетенях может привести к увеличению общего количества голосов на 10 процентных пунктов, чем если бы тот же самый кандидат появился последним.

результатов выдачи Google не так уж и отличаются. На самом деле эффект порядка голосования проявляется даже в большей степени.

Rich Snippets на первый взгляд не выведут вас на вершину поисковой выдачи, но со временем они могут повлиять на рейтинг кликов настолько, чтобы RankBrain мог перетасовать карты в вашу пользу, так сказать.При условии, что ваш контент на странице достаточно ценен для пользователей (измеряется временем ожидания), и вы продолжаете генерировать стабильное количество переходов по ссылкам, возникает эффект снежного кома.

RankBrain определит, что ваше объявление становится все более ценным (о чем свидетельствуют постоянные показатели эффективности), и позиционирует его выше в результатах поиска. (Подробнее о влиянии RankBrain на 2018 год читайте здесь.)

Изо дня в день Rich Snippets очень логично влияют на CTR:

• Они предоставляют дополнительную информацию.
• Пользовательское поведение при нажатии награждает объявления изображениями и цветами.
• Отзывы имеют значение. Положительные отзывы через Rich Snippets вызывают у нас симпатию к продуктам и услугам, и наше первое взаимодействие с листингом, получившим верхние оценки, происходит через щелчок.

Механизм использования преимуществ Rich Snippet — это разметка структурированных данных, или schema.org.

На бэкэнде: как добавить разметку структурированных данных

Чтобы превратить общий сниппет в более богатый, используйте схему.

Schema.org — самый популярный инструмент для маркировки ваших веб-страниц микроданными, который позволяет основным поисковым системам понять, о чем эти страницы и чего они надеются достичь.

Веб-мастера используют разметку схемы как общий онлайн-словарь, используя определенный HTML-код, теги, слова и другие микроформаты для контекстуализации содержимого страницы. За кулисами схема — это язык для ботов. Но этот язык позволяет вам создавать Rich Snippets и другие функции Google SERP, от которых выигрывают пользователи.

Разметка схемы, которую вы используете, может различаться в зависимости от цели страницы и типа контента, который вы оптимизируете. Например, типы Rich Snippets, которые вы видите в поиске, соответствуют:

• События.
• Организации.
• Местные предприятия.
• Продукты.
• Рестораны.
• Книги.
• Фильмы.
• Рецептов.
• Музыка.
• человек.
• Предложения.
• Обзоры продуктов.
• Видео.

Внутри схемы вы можете манипулировать диапазонами свойств HTML, чтобы отразить, о чем ваша страница, и как вы собираетесь использовать ее как Rich Snippet. Вы можете сделать это, пометив itemscope (о чем HTML), itemtype (какой тип элемента выделяется) и itemprop (свойство, такое как URL или имя).

Вот как этот язык может выглядеть на уровне кода:

Как видите, существует методика, позволяющая использовать разметку Rich Snippet.Компании, которые предоставляют несколько типов категорий, перечисленных выше (например, Amazon), обнаружат, что оптимизация их страниц не является простой практикой, которую можно выполнить с помощью единого процесса структурированной разметки: будет определенный уровень схемы, специфичной для конкретной схемы. знания и вариативность рабочего процесса в зависимости от типа вашей страницы.

Инструменты тестирования структурированных данных: как заставить схему работать на вас

Такие технические навыки не являются второй натурой для большинства маркетологов. Это тоже не третья натура.И даже не заставляйте меня говорить о четвертой природе.

Веб-мастера, разработчики и кодировщики должны будут быть под рукой, чтобы помочь с разметкой данных, или вы можете использовать ряд удобных ярлыков разметки. Инструменты тестирования и, в более широком смысле, инструменты структурированных данных включают:

также можно легко исправить.

Если вы управляете сайтом, созданным на WordPress (а это больше половины вас), попробуйте:

Используя шорткод (небольшие фрагменты кода, которые позволяют выполнять действия без жесткого кодирования), WordPress превращает каждого оператора сайта в способного мастера данных.

WordPress имеет несколько более узкий набор плагинов для сайтов электронной коммерции. Платформы электронной коммерции часто основаны на более нишевых CMS с инструментами, специфичными для этой отрасли.

Например, Magento — это гибкая облачная CMS для электронной коммерции, которая поставляется с множеством подключаемых модулей и расширений структурированных данных, таких как:

Имея всю эту информацию, вы готовы добавить Rich Snippets в свой арсенал поиска.

Как оптимизировать Rich Snippets и какие типы контента лучше всего подходят?

Не каждая страница предназначена для Rich Snippets.Некоторые формы контента более естественно появляются в результатах поиска для определенных запросов, основанных на намерениях, таких как любая страница, которая является транзакционной.

Страницы физических продуктов и онлайн-услуг готовы для использования расширенных фрагментов кода, поэтому руководства по продуктам, обзоры продуктов, комментарии пользователей и контент с большим количеством изображений обычно являются лучшими. Тем не менее, закрытый контент, такой как электронные книги или официальные документы, здесь не имеет особого смысла.

Кроме того, расширенные фрагменты кода появляются и для информационных запросов, поэтому краткий, маркированный контент, такой как рецепты, более подробные сведения о преимуществах продукта и даже учебные материалы, являются легкой мишенью.

Наконец, видеоконтент имеет собственный тип категории в рамках оптимизации Rich Snippet, поэтому встроенные видео на ваших целевых страницах, безусловно, являются областью, которую вы также захотите изучить.

Чтобы оптимизировать эти страницы для использования расширенного описания веб-страниц, вам потребуется:

• Поймите цель вашей страницы и запросы, которые направляют на нее трафик.
• Предоставьте как можно больше информации и контекста на странице.
• Оцените ландшафт поисковой выдачи, чтобы увидеть, возвращает ли Google другие Rich Snippets для вашего поискового запроса.
• Используйте схему, чтобы отформатировать страницу с соответствующими микроданными.

Что думает поисковая система: как Google находит и отображает Rich Snippets?

Вы, вероятно, используете инструменты тестирования Google для оптимизации своих веб-страниц, поэтому можно с уверенностью сказать, что поисковая система настраивает вас на успех. Однако Google может занять несколько недель, чтобы правильно просканировать и проиндексировать вашу страницу, даже после того, как она была размечена кодом фрагмента.

По прошествии этого периода отслеживания и оценки вашего контента Google может использовать ваши Rich Snippets в поиске.Они могут исчезнуть в один прекрасный день, а затем снова появиться на следующий — это цикл Google для правильной проверки результатов и обеспечения отображения наиболее релевантного контента. Это не сбой, поэтому вам не следует продолжать корректировать страницу или размечать ее — это только заставит Google снова начать процесс сканирования, задерживая доступность вашего Rich Snippet. Лучше всего подождать как минимум месяц (в идеале — два), прежде чем вернуться к чертежной доске.

Опять же, инструмент тестирования укажет вам на потенциальные упущенные возможности в структуре вашей страницы и на то, изменились ли результаты выдачи за это время, что потребует возможных обновлений и на ваших страницах.

Почему не отображаются мои фрагменты?

Но даже если вы следили за каждым шагом и просматривали каждое руководство, поисковые системы не обязаны автоматически вознаграждать ваши усилия. Если контент на странице все еще уступает списку конкурентов, схема не вытащит вас из вашей темницы поисковой выдачи.

Google может также вручную отключить ваш Rich Snippet, если обнаружит, что вы использовали методы разметки спама или слишком много ключевых слов.

И последнее замечание по поводу того, что ваши сниппеты не отображаются: Google проводит тысячи тестов качества поиска в год, и ваши страницы могут быть включены в различные эксперименты, которые периодически или полностью удаляют Rich Snippet, даже если ваша разметка точна и до Дата.

Мы знаем, что это довольно неприятно. Но если вы оптимизируете качество страницы, используете инструменты тестирования Google и правильно классифицируете свой контент, вы должны быть в надежных руках (скрестите пальцы).

Изменяет ли это факторы органического ранжирования?

Интересный вопрос, без сомнения.

Но в целом нет. Факторы ранжирования Google остались такими же, как и в начале года. Самые известные из них прямо здесь, в этой инфографике:

Rich Snippets в первую очередь влияют на CTR и дифференциацию SERP.Невозможно «ранжировать» Rich Snippet — как было сказано ранее, Google может разместить 10 Rich Snippet на одной странице, если захочет. Чтобы ваш результат отображался выше результатов конкурента (если у вас обоих уже есть Rich Snippets), нужно вернуться к основам SEO, а не к дополнительным «хитростям» или «уловкам», чтобы сделать ваши сниппеты еще богаче.

В этом посте мы прошли долгий путь. Сообщите нам, если у вас все еще есть нерешенные вопросы по Rich Snippets, и, кто знает, может быть, однажды мы переименуем нашего чат-бота Ричард Сниппет, и мы сделаем это с невозмутимым видом.