Что такое тизерная реклама в интернете: Что такое тизерная реклама в интернете и как она работает

Что такое тизерная реклама простыми словами

Тизерную рекламу еще называют рекламой для привлечения внимания пользователей.Многие ошибочно полагают, что её используют только при продвижении сомнительных товаров или услуг: например, таблеток для похудения или онлайн-казино. Но при правильном подборе тизеров хорошие результаты получают даже крупные игроки рынка. Tutortop расскажет об этом виде рекламы и приведет примеры работающих площадок для размещения.

Что такое тизерная реклама

Тизерная реклама — это креативный вид рекламы, который состоит из блоков, привлекающих внимание пользователя неожиданным, интригующим названием или изображением. Главное ее отличие — способность вызывать эмоции у пользователя, а не сразу рассказывать о конкретном продукте. То есть реклама, состоящая из тизеров, буквально побуждает кликнуть на картинку или текст, чтобы перейти по ссылке на сторонний ресурс. И даже название у нее говорящее: с английского языка “teaser” означает дразнить.

На первый взгляд кажется, что тизерная реклама только раздражает и не несет в себе никакой пользы. На деле же она привлекает дополнительный трафик на сайт, увеличивая при этом конверсию. Довольно часто тизеры  рекламируют товары массового спроса.

Примеры тизерной рекламы 

Использовать тизеры можно не только в качестве баннеров в интернете. Все популярнее становится продвижение с помощью тизер-постеров, видео формата и email-рассылок. Tutortop перечислит все по порядку.

Онлайн 

Такой вариант тизерной рекламы встречается чаще всего: блоки размещаются в виде баннеров внизу сайта или же сбоку. Да-да, это именно те ряды изображений с привлекающими внимание и броскими заголовками: «Она похудела на 25 килограммов за неделю! А нужно было всего лишь пить…», «Тигрица накинулась на парня, который заботился о ней (видео)», «Известная певица появилась на публике без косметики».

Видео

Ролики с тизерной рекламой в формате видео обычно вставляются в фильмы или сериалы: это может быть как десятисекундный ролик, так и формат длиннее, например, 1-2 минуты. Такое видео так же, как и баннеры, сразу же захватывает все внимание пользователя. 

Email

Не самый популярный вид тизерной рекламы, но тоже рабочий. При email-рассылке в теле письма размещается изображение или текст, который буквально призывает получателя перейти по активной ссылке и узнать подробности. Важно отметить, что из самого письма пользователь не получает ценной информации.

Наружная реклама

Эффективность наружной рекламы с появлением интернета слегка снизилась, но она все же является большим пластом в сфере продвижения услуг и товаров. Тизерная наружная реклама содержит в себе либо кричащий, провокационный, интригующий текст, либо похожее изображение. Бывает, что бренд делает интересное сочетание картинки с текстом, которое еще больше привлекает внимание. Популярны и тизерные сети наружней рекламы — это несколько блоков рекламы подряд, образующих единую цепь.

Площадки для размещения 

Чтобы разместить тизерную рекламу, нужно подобрать подходящую площадку для этого. Такие платформы еще называют тизерными сетями. Работают они по такому принципу: рекламодатель самостоятельно может настроить бюджет рекламы, время показа и лимит по количеству переходов. А владелец сайта, на котором будет размещена эта реклама, на платформе получает код —  он вставляет его у себя  в тизерные блоки. Часто площадки по размещению рекламы зарабатывают на том, что берут себе процент с одного клика пользователя. 

При выборе тизерной сети, если вы рекламируете услугу или товар, обратить внимание стоит на тип трафика. То есть на то, какую именно рекламу пропускает эта площадка. Есть разные типы: развлечение, здоровье, 18+, товары и услуги.

Вот несколько примеров тизерных сетей.

Teaser.net — работают больше 10 лет и предлагают разные форматы тизерной рекламы.

VisitWeb — можно выбрать более чем из 30 тематик наиболее подходящую. Также удобно просматривать статистику рекламы и подсчитывать ее стоимость.

Medianet — разные форматы и тематики, есть специальный алгоритм, который помогает оптимизировать тизеры для их большей эффективности.

Интересны реклама и маркетинг?

Вам бы хотелось попробовать себя в новой сфере деятельности и стать специалистом в сфере рекламы? Tutortop сделал подборку курсов по контекстной рекламе и сравнил их по многим показателям, чтобы было проще выбрать подходящий вариант

Посмотреть подборку

Тизерная реклама. Обзор этого вида трафика

Тизерная реклама — одни ее любят, другие ненавидят, но относиться равнодушно к ней невозможно. Сегодня поговорим об этом виде рекламы: плюсы, минусы, оптимизация, какие тизерные системы популярны. Начнем с определений:

Тизерная реклама

• это рекламное объявление, состоящие из текста и картинки – задача которого заинтриговать пользователя, вызвать интерес и желание перейти на сайт рекламодателя.

В этой публикации по общаемся про тизерную рекламу в интернет маркетинге.
Тизерный блок – это объединение нескольких тизерных объявлений.
Думаю, вы все не раз видели тизеры в интернете, чтобы быть более наглядным. Некоторые примеры:

Новостной тизер:

Новостной тизер

Товарный тизер

товарный тизер

Другой товарный тизер:

товарный тизер 2

Даже в Контакте самый популярный формат объявления — тизеры

Пример тизера в вконтакте

Как можно увидеть – диапазон рекламных сообщений начинается от товарных категорий и заканчивается информационными.

Для чего используют тизерную рекламу?

1. Продажа товара – в особенности, если у вас массовые продукты
2. Сбор лидов –получение контактных данных пользователе для дальнейшей продажи товаров или услуг им.
3. Привлечение дополнительных посетителей на сайт, как дешевая альтернатива классической медийной рекламе. Часто новостные сайты вступают в тизеро-обменные сети и начинают с помощью тизеров обмениваться трафиком. Так до 25% посещений сайтов может генерироваться за счет тизерной рекламы.
4. Если нигде больше рекламироваться нельзя. Многие тизерные сети всеядны и могут рекламировать все, что прямо не нарушает законодательство. Некоторые системы также лояльны к адалт трафику и игровой тематике.

Плюсы тизерной рекламы

• Самый важный плюс – цена. Тизерная реклама стоит копейки –следовательно, вы можете задешево привлекать свою аудиторию.
• Объемы – можно сгенерировать тысячи посещений на ваш ресурс за считанные дни

Недостатки тизерной рекламы

• Качество трафика. Хоть как системы не заявляют о том, что они против накруток и имеют мощные системы защиты от бот трафика и мошенничества со стороны рекламодателей – эта проблема есть и будет. Трафик с некоторых тизерных систем –просто называют «гавнотрафик», так как он практически не конвертируется в заказы, и поведение пользователей на странице свидетельствует о том, что большинство посещений –это боты.
• Методы таргетинга. С этим тоже большая беда. Часто вы можете таргетировать только на страну показа объявлений. Соц.-дем, интересы, ремаркетинг, устройства и т.д. – только в некоторых системах.
• Работа по сопровождению рекламы – сообщения быстро приедаются и падает его эффективность, средний срок жизни тизера 1-2 дня. Поэтому вы должны постоянно менять картинки и текста своих сообщений, чтобы поддерживать высокий CTR объявлений и оставаться в системе.

Как оптимизируют работу в тизерных сетях?

Первое, в тех системах, где можно отслеживать на каких площадках крутится ваша реклама – составляют черные списки, площадок, откуда идет бот трафик и белые списки площадок, откуда идет качественная аудитория.

Оптимизация рекламных объявлений. Креативные заголовки, красивые картинки, донесение преимуществ товара в самом рекламном сообщении.

Автоматизация процессов. Например, использование сервиса: advancets.org. Так как вы можете запускать сразу по сотне две тизеров на разные товары – то вы должны как-то настраивать систему их редактирования и отслеживания.

Список тизерных сетей

Как было рассказано выше, тизеры это просто формат рекламы, который предлагают многие сети, однако есть специализированные. Некоторые из них указаны ниже:

ru.redtram.com — сеть обмена трафиком для новостных сайтов, однако вы также можете размещать в ней свою рекламу

trafmag.com тизерная система, специализация которой — продажа товаров

http://www.marketgid.com/ крупнейшая тизерная система. Разноообразие форматов, можно продвигать как информационные сообщения так и товары

www.directadvert.ru  одна из старейших тизерных сетей для Ру-нета.

teasernet.com аналогично, популярная тизерная сеть для Ру-нета. Есть возможность отслеживать площадки.

ladycash.ru  специализированная тизерная сеть для сайтов с женской аудиторией

Другие тизерные системы:

• visitweb. com
• adsyst.ru
• pay-click.ru
• bodyclick.net
• adsyst.ru

С ними я работал, но было много не качественного трафика. Если вы можете посоветовать еще варианты, то буду признателен. Пишите в комментариях о своем опыте работы с тизерными системами.

Статьи по схожей тематике

Лидогенерация – все, что нужно знать начинающим!

Краткий обзор партнерских программ в Украине

Как найти клиентов в интернете – пошаговая инструкция. Быстро и бесплатно!

Коротко. Что такое тизерная реклама за 3 минуты

Первоначальное значение слова «дразнить» — высмеивать или пытаться спровоцировать человека. Но как это может быть связано с рекламой? Дразнят ли маркетологи своих потенциальных клиентов? Ознакомьтесь со статьей ниже, чтобы узнать, что такое рекламные тизеры, как они работают и какие типы.

Время чтения: 8 минут

1. Что такое тизеры
2. Типы тизерной рекламы
3. Форматы и использование тизерной рекламы

• Цифровая реклама
• ТВ
• Баннеры
• Электронный маркетинг

Продвижение в тизерных сетях

Подведение итогов

Что такое тизеры

Тизерная реклама — маркетинговый инструмент, использует интригующие и шокирующие сообщения, чтобы возбудить любопытство пользователей. Он намекает на продукт, но не дает ему окончательного названия.

Есть еще одно, более широкое понятие — тизерная кампания. Он «разогревает» аудиторию перед выходом на рынок нового продукта, видеоигры, премьеры фильма или других масштабных событий. Обычно такая кампания состоит из серии тизеров, которые держат аудиторию в напряжении и задают вопрос: «Что это значит?»

Главное не рассказывать лишнего, чтобы потенциальный покупатель не понял, о чем речь. Этот трюк работает в отличие от традиционной рекламы, которая буквально выкрикивает название продукта на каждом углу.

Типы тизерной рекламы

В тизерной кампании есть две части:

• запуск тизеров, которые должны привлечь внимание пользователей;
• откровение — идет ва-банк и показывает связь тизера с конкретным продуктом.

Таким образом, тизерные кампании могут быть двух типов по продолжительности.

1. Единовременно. Запуск первой и второй частей совпадает по времени. Например, тизер находится в начале публикации, а его объяснение — в конце.
2. Продлен во времени. Сначала запускается тизер, а этап раскрытия происходит через одну-две недели. Пользователь уже достаточно заинтригован и хочет получить ответ на свой вопрос.

Форматы и использование тизерной рекламы

Цифровая реклама

Самый популярный тип тизерной рекламы выглядит как ряд баннеров внизу или сбоку браузера. Они предназначены для привлечения внимания пользователя. Для этого можно использовать сочетание привлекательных иллюстраций и текста, вызывающего эмоции. Например, «Шок! Умер известный актер», «50-летний мужчина женился на козе», «Одна капля этого парфюма — и все мужчины принадлежат вам».

Есть и более скромные тизеры, направленные на продвижение конкретных товаров, которые обычно нужны большинству людей. Кошельки, шампуни, кисти для макияжа и т. д.

Но такие баннеры — это частный случай тизерной рекламы. Он не ограничен Интернетом или подобным форматом.

Телевизор

В качестве примера возьмем ролик BMW, построенный по принципу разовой акции. Это тизер-трейлер, предшествовавший выходу новой модели автомобиля. В начале видео мы еще не понимаем, о чем говорим. Мы просто смотрим на все так, как если бы мы были автомобилем. Нет голоса, перечисляющего преимущества или видимого логотипа бренда. Только, в конце концов, становится понятно, о чем речь.

Баннеры

Самый простой пример — когда на улице появляется рекламный щит, который ничего не рекламирует, но содержит провокационную картинку или непонятную фразу. Через неделю мы видим «продолжение». И так, пока интрига не раскроется. Пользователи обычно путешествуют по одним и тем же маршрутам, поэтому видят всю цепочку.

Плакат к фильму «Танцор-идол», 1920 г. Источник: Википедия

Примером самой старой тизерной рекламы является плакат к фильму20 фильм «Идол-танцор». Там ничего не сказано ни о фильме, ни о его названии. Но есть интрига в описании сюжета. Даже портрет героини показан нам в виде безличного черного силуэта, что дополнительно возбуждает любопытство.

Плакаты до сих пор используются в тизерной рекламе. Они сыграли важную роль в кампании, приведшей к выпуску индийского фильма «Кахаани 2», в котором были показаны похищение и обыск. Создатели фильма выпустили постер в формате стандартного криминального розыска. Позже главная звезда фильма выложила его онлайн-версию в Facebook и Instagram.

Постер к фильму «Кахаани 2». Источник

Электронный маркетинг

С помощью электронных писем можно предупредить пользователя о предстоящем важном событии — и не сказать, какое именно. Этот трюк работает, поэтому бренды часто его используют. В этом случае важно обратить внимание получателя на конкретную дату или добавить кнопку, с помощью которой можно добавить событие в Календарь Google.

Фрагмент тизерного электронного письма, которое использовалось для продвижения продажи бренда одежды Loft

В тизерной рекламе может использоваться сарафанное радио и дезинформация. Например, фильм о Супермене 1978 года намеренно вышел на год позже, чем было анонсировано. Создатели намеренно задумали это, чтобы подогреть интерес к фильму.

Продвижение в тизерных сетях

Тизерная реклама, размещаемая в сети Интернет, работает по следующему принципу.

1. Пользователь регистрируется в тизерной сети — это площадка для сотрудничества рекламодателя и веб-мастера.
2. В аккаунте рекламодатель настраивает время показа рекламы, бюджет и лимит на количество кликов.
3. Владелец сайта при регистрации получает специальный код в тизерной сети. С его помощью он устанавливает рекламу на свой сайт.
4. В этих блоках отображается реклама, которую издатели предварительно настроили в тизерной сети. Сама сеть получает процент от стоимости клика.
5. Владелец сайта получает вознаграждение от рекламодателя. Он оплачивает рекламу по одной из двух следующих моделей: CPC — деньги списываются за каждый клик по объявлению, CPA — оплата взимается за конкретное действие пользователя.

Пример работы на одной из тизерных сетей. Источник

Подводя итог

1. Тизерная реклама — это рекламный инструмент, пробуждающий любопытство. Интригует, шокирует, намекает на продукт, но прямо его не называет.
2. Помимо обычных тизерных баннеров, в Интернете есть и другие форматы подобной рекламы. Например, тизер-трейлеры к фильмам или выпускам новых продуктов, постеры, рассылки по электронной почте.
3. Плюсы: успешная тизерная кампания получает вирусный эффект, относительно низкая цена при размещении в тизерных сетях, более лояльная модерация по сравнению с Google Ads или Facebook.
4. Минусы: легко получить отрицательный отзыв, если сообщение непонятно пользователям; реклама рассчитана на «холодную» аудиторию; Интернет-реклама не может быть четко таргетирована.

Как создать тизерную кампанию, которая работает

Amazon & Ecom Советы продавцам

ByArvin Faustino 16 марта 2023 г. 16 марта 2023 г. при запуске нового продукта, но все еще определяют, как продавать это для вашей целевой аудитории. Один из способов создать ажиотаж вокруг бренда — использовать тизерную кампанию — маркетинговую стратегию, которая опирается на вызывающую тревогу рекламу, чтобы привлечь внимание людей. Покупатели любят разгадывать тайны утечек продуктов, и тизерные кампании предоставляют им такую ​​возможность.

Если вы хотите создать рекламу бренда и вызвать интерес к своей продукции, эта стратегия может вам подойти. Давайте обсудим, как работает тизерная кампания, чтобы вы могли успешно внедрить ее в свой бизнес.

Что такое тизерная кампания?

Тизерная кампания — это стратегия цифрового маркетинга, в которой маркетологи используют сдержанную рекламу для утечки информации. Цель состоит в том, чтобы заинтересовать потенциальных покупателей и зацепить их по мере продвижения кампании. Бренды часто используют тизерные кампании для предстоящего события или крупного объявления о продукте, чтобы максимизировать охват и вовлеченность.

Например, обувной бренд планирует выпустить новую баскетбольную обувь с известным спортсменом. Они могут запустить тизерную кампанию, которая медленно дает поклонникам баскетбола подсказки о дизайне обуви и личности спонсируемого спортсмена. Наращивание выпуска обуви заставляет людей говорить о бренде, что приводит к повышению осведомленности.

Каковы преимущества использования тизерной кампании?

Тизерные кампании дают множество преимуществ маркетологам, которые хотят произвести фурор своей рекламой. Эта маркетинговая стратегия может помочь:

• Повышение вовлеченности — Тизерные кампании отлично подходят для повышения вовлеченности, поскольку покупатели прикованы к кампании на протяжении всей ее продолжительности. По мере развития тизерной кампании все больше людей будут обращать внимание на ваши публикации, и вы сможете повысить узнаваемость бренда.
  
• Начало разговоров — Если сарафанное радио отлично подходит для начала разговоров о вашем бренде, используйте тизерные кампании. У людей будут длительные дискуссии, когда они попытаются раскрыть большое открытие, удерживая ваш бренд в центре внимания вашей аудитории.
  
• Укрепляйте отношения – Каждый хочет узнать маленький секрет, а тизерные кампании заставят вашу аудиторию почувствовать себя частью чего-то особенного. Раскрытие занавеса создает ощущение вовлеченности, которое помогает установить более прочную связь между вашим брендом и его последователями.

• Немедленный интерес – Успешный запуск продукта зависит от способности бренда создавать шумиху. Реализуя тизерную кампанию, вы можете сразу вызвать интерес к новому продукту по сравнению с другими маркетинговыми стратегиями.
  
• Обеспечьте иммерсивный опыт — Клиенты всегда ищут новые впечатления от своих любимых брендов, а тизерные кампании предлагают свежий взгляд на выпуск новых продуктов. Это похоже на разгадывание головоломки после того, как вы дали несколько подсказок в своем следующем большом объявлении.

Как создать рекламную кампанию?

Теперь давайте перейдем к самому интересному. создание тизерной кампании. Чтобы максимизировать эффективность этой маркетинговой стратегии, вам нужно смешать тайну с предвкушением. Вот как этого добиться:

1. Будьте изобретательны в своих сообщениях

Когда дело доходит до тизерных кампаний, вы хотите мыслить нестандартно и проявлять творческий подход. Будь то силуэт продукта или неполное изображение предмета, ваша цель должна состоять в том, чтобы стимулировать умы вашей целевой аудитории с помощью загадочного контента.

Некоторые бренды любят использовать загадочные сообщения, чтобы вселить в сознание своей аудитории вопросительный знак, в то время как другие полагаются на видео и изображения, чтобы давать тонкие намеки. При создании тизерных кампаний нет жестких и быстрых правил, поскольку ваше воображение является единственным ограничением.

2. Предлагайте поощрения своим верным подписчикам

Вы можете только подогревать интерес своих подписчиков до тех пор, пока они не устанут ждать большого открытия. Вместо того, чтобы полагаться только на человеческое любопытство, почему бы не подпитывать свою тизерную кампанию поощрениями? Эксклюзивные бесплатные подарки, коды купонов и специальные предложения могут надолго заинтересовать ваших клиентов и мотивировать их завершить вашу тизерную кампанию.

Например, вы можете создать серию вопросов, связанных с тизерной кампанией, и тот, кто правильно на них ответит, получит награду. Это интерактивный способ повышения узнаваемости бренда и обеспечения того, чтобы ваша аудитория оставалась на протяжении всей вашей кампании.

3. Используйте сильный призыв к действию (CTA)

Ни одна тизерная кампания не может быть завершена без стратегического призыва к действию. В то время как большая часть вашей кампании должна быть окутана тайной, ваш призыв к действию должен быть ясен как день. Например, вы можете использовать язык, побуждающий пользователей к определенному действию:

• «Поделитесь этим постом, чтобы открыть больше подсказок».
• » Следите за нами в социальных сетях, чтобы не пропустить большое открытие.»
• «Поделитесь своим предположением, оставив комментарий».
• «Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы оставаться в курсе».

Как видите, эти фразы облегчают пользователям участие в вашей тизерной кампании. Поощряя вашу аудиторию делиться и комментировать ваш пост, вы еще больше увеличиваете вовлеченность, ведущую к большому разоблачению.

4. Создайте хэштег кампании

Чтобы полностью отправить тизерную кампанию в стратосферу, вам нужно создать уникальный хэштег кампании. Тизерные кампании имеют сильную тенденцию становиться вирусными, и добавление хэштега — это простой, но эффективный способ распространить информацию о вашем следующем большом объявлении.

Вы хотите, чтобы ваш хэштег относился к конкретному бренду, чтобы ваши подписчики знали, что это ваша тизерная кампания. Это позволяет обеспечить максимальную экспозицию, сохраняя при этом согласованность бренда на всех ваших платформах социальных сетей. 5. Добавьте таймер обратного отсчета на свои страницы в социальных сетях. Что последнее, что вы можете сделать, чтобы вызвать волнение у вашей аудитории? Добавьте таймер обратного отсчета! Ожидание ваших подписчиков будет зашкаливающим, когда они увидят, как виртуальные часы тикают до 00:00.

К счастью, большинство платформ социальных сетей позволяют брендам легко добавлять таймеры обратного отсчета, служащие вишенкой на торте для интересной тизерной кампании. Отправляйте напоминания своим подписчикам по электронной почте и делайте быстрые публикации на своих страницах в социальных сетях до того, как истечет время.

Заключение

Вот и все, что нужно для создания эффективной тизерной кампании! Если вы хотите внедрить эту стратегию в свой бренд, просто следуйте инструкциям, которые мы упомянули в этой статье. Рано или поздно вы сможете создать массовый ажиотаж вокруг вашего последнего объявления и насладиться успешным запуском продукта!

Вашей компании нужна помощь в сортировке финансовой документации? Если это так, наша команда здесь, чтобы помочь! Просто заполните форму ниже, и наша команда свяжется с вами в ближайшее время.

 

Похожие сообщения

Советы продавцам Amazon и Ecom

Все, что вам нужно знать об агентствах Amazon

Автор: Сабрина Бернс 2021

Взрыв индустрии электронной коммерции в В последние годы появился ряд агентств Amazon, которые утверждают, что помогают продавцам развивать свой онлайн-бизнес.