Что значит объем трафика в яндекс директ: как сделать прогноз трафика на сайте в 2023 году

Объем трафика в Яндекс Директ — что это, какой выбрать

22.07.2021

Интернет-маркетинг не стоит на месте. В 2018 году, после обновления интерфейса, в Яндекс Директ появился новый принцип настройки ставок. Рекламодатель получил возможность назначать цену не за позицию в результатах поиска, а за определенный условный показатель «объем трафика», что дает возможность прогнозировать рост трафика при повышении ставки. Сама плата за клик всё также определяется на основе аукциона.

Содержание

• От чего зависит объем трафика в Директе
  
• Новые условия работы со ставками
• Как настраивать ставки в Директе
• Преимущества новой метрики
• Почему важно правильно настроить объем трафика в Яндекс Директ
• Как улучшить качество объявления в Директе и получать больше трафика
• Какой объем трафика выбрать?

От чего зависит объем трафика в Яндекс Директ?

При подсчете объема трафика Яндекс Директ учитывает кликабельность рекламного предложения, место его размещения, размер ставки.

То есть, чем больше целевых пользователей кликнут по объявлению, тем выше будет объем трафика.

Эффективность рекламы зависит от следующих факторов:

• места расположения;
• соответствия дизайна интересам целевой аудитории;
• визуального объема;
• релевантности поисковому запросу;
• стоимости клика;
• качества и количества других объявлений рекламного блока.

Яндекс Директ стремится балансировать между прибылью и удовлетворением интересов пользователей. С этой целью были созданы разно форматные рекламные блоки (трафареты). Благодаря разнообразию форматов, реклама, расположенная на одной позиции выдачи, может приносить разный объем трафика.

Новые условия работы со ставками

При расчете ставок Директ учитывает рекламу компаний-конкурентов во всех выбранных вами регионах, поэтому, если в одном из них вы находитесь вне конкуренции, это не означает, что ставка будет низкой. Несмотря на то, что в торгах участвуют соответствующие показу объявления из других регионов, при прогнозировании объема трафика система их в расчет не берет.

Другой момент: непривлекательная для покупателя реклама увеличивает стоимость получения конкретного объема трафика. При формировании стоимости ставки Яндекс учитывает кликабельность ключевой фразы, присутствие ключевых слов в объявлении и другие критерии:

По мнению Яндекс, ключевые фразы объявления должны максимально соответствовать странице размещения и запросу пользователя. К примеру, вы продаете вентиляторы и при создании кампании объединили несколько объявлений в одну группу: «купить напольный вентилятор», «купить вентилятор ST-FN 8270», «купить вентилятор SATURN». При переходе на посадочную страницу пользователю будет трудно определиться с выбором, и через пару секунд он ее покинет. Робот Яндекса зафиксирует этот момент, снизит рейтинг объявления, а значит уменьшится и объем трафика.

Как настраивать ставки в Директе

Для назначения ставки воспользуйтесь «Мастером ставок», расположенном в рекламном кабинете Яндекс Директа. Для переходя нажмите на окошко «Ставка» справа от кампании:

В окошке мастера ставок выставляем нужную ставку:

Как получить оптимальную ставку

Грамотно составленный заголовок, соответствующий запросам целевой аудитории, дает возможность повысить конверсию при лучшей стоимости клика

Выделение целевой аудитории, анализ предложений конкурентов, создание рекламных блоков для определенных групп покупателей также помогут увеличить продажи.

Объем трафика 100

Реклама показывается на 1-м месте спецразмещения, приносит объем трафика в 100 у.е.

Недавно Яндекс расширил блок гарантированных показов с 4 до 5 позиций. Над первым местом будут располагаться объявления из первого спецразмещения. Следует отметить, что показано оно будет в обычном виде, без расширений.

Реклама, размещенная Яндексом под результатами поиска, приносит меньше кликов, следовательно меньшим будет и объем трафика. Но, высокие цифры объема трафика еще не означают, что количество целевых переходов будет максимальным. Рекламодатель может повысить показатель эффективности кампании, если установит соответствующую величину ставки:

Если трафик меньше 100

Не у всех рекламодателей и специалистов по контекстной рекламе есть возможность сделать высокую ставку для максимального охвата целевой аудитории. Давайте разберемся, на каких позициях выдачи будет показываться объявление в случае, если объем трафика составит 75, 65 или 5 у.е.

Второе и третье места спецразмещения Яндекс предоставляет объявлениям с объемом трафика 86 и 75 у.е. соответственно:

Объявления Директа, приносящие трафик размером 65 у.е, показываются на 4-й позиции (граничном пороге входа в спецразмещение):

В гарантированных показах первые позиции выдачи Яндекс отдает объявлениям с объемом трафика 15:

Внизу гарантийных показов будут находиться реклама с объемом трафика 5 у. е.

Объем трафика 106,109, 110

Если трафик превышает 100 у.е., Яндекс показывает объявление в расширенном формате (с быстрыми ссылками, контактной информацией), что увеличивает его кликабельность:

Если все расширения заполнены не будут, выкупать такой трафик не стоит.

Преимущества новой метрики Яндекс Директ

С введением объема трафика рекламодатель получил возможность более гибко управлять стоимостью рекламной кампании:

1. Цена клика теперь зависит от объема выкупленного трафика, значит рекламодатель может планировать кампанию исходя из своих целей и возможностей.
2. Появление трафаретов позволяет создать дизайн объявления, соответствующий характеру запроса и рекламной тематике, что увеличивает эффективность кампании.
3. Повышение ставок становится более экономически обоснованным. Теперь фокус внимания рекламодателя направлен на объем трафика, а не на ведущие позиции выдачи.

Почему важно правильно настроить объем трафика в Яндекс Директ

Для начала протестируйте небольшой объем (35–45 у.е). Ставку устанавливайте, исходя из возможностей рекламного бюджета. Проанализировав суммы, которые будут списаны в соответствии с ключевыми фразами, можно регулировать ставки. Если вы продаете недорогие товары повседневного спроса, цена клика должна быть соответствующей.

Если предложение составлено грамотно, предлагает решение проблемы определенной интернет-аудитории, его рейтинг и кликабельность повышаются. Именно в этот момент Яндекс расценивает его, как качественное и полезное, что способствует его продвижению на лучшие позиции поиска. Для оценки качества рекламы Яндекс ввел такой параметр, как «счастье пользователя». При формировании показателя учитываются следующие критерии:

• количество целевых переходов;
• продолжительность пребывания пользователя на сайте;
• глубина просмотра и др.

Когда пользователь «чувствует себя счастливым», средний объем трафика увеличивается при одной и той же ставке.

Как улучшить качество объявления в Директе и получать больше трафика

Так как визуально объемные объявления выше ранжируются поисковой системой, рекомендуем добавить основные расширения, а именно:

• быстрые ссылки доступа, которые помогут покупателю быстро найти нужную информацию о вас и вашем продукте;
• наличие номера телефона и адреса компании позволяют сделать заказ в один клик, вызывают у пользователей больше доверия.

Использование дополнительных расширений повышает рейтинг и кликабельность рекламы в Яндекс Директ. Даже если CTR быстрых ссылок и телефонных звонков невелик, алгоритмы системы дают оценку рекламному предложению, исходя из прогнозируемых данных. Чем больше реклама соответствует запросам поисковой выдачи, тем выше ее рейтинговая позиция. Использование расширений поможет увеличить показатель CTR без повышения цены клика.

Текст и заголовки объявления должны соответствовать поисковому запросу, предлагать покупателю эффективное решение проблемы. Разместите 1 ключ в тексте, другой – в заголовке, расскажите о выгодах вашего предложения, обозначьте призыв к действию.

Какой объем трафика выбрать?

Прежде всего рекламодатель должен ориентироваться на возможности своего бюджета и не забывать о выгоде. Слепо следовать рекомендациям Яндекса не стоит. Если трафик в 65 у.е. дает хорошую конверсию, то зачем платить за спец. размещение? Когда объявление приносит мало трафика, можно повысить ставку и поработать над его качеством.

В целом, выстраивать стратегию работы становится все сложнее, поскольку не всегда рассмотренный показатель дает нужное место в поисковой выдаче.

В зависимости от преследуемых целей, помимо выбора объема можно использовать и фиксированную ставку, при которой вы получите трафик строго по указанной цене. Поскольку в директе действует аукцион, из-за которого списываемая сумма непостоянна, то рекомендуется для автоматизации и сохранения бюджета использовать биддер.

Читайте также:

• Шаблоны объявлений в Яндекс Директе
• Графические объявления в Яндекс Директ
• Чем отличается контекстная реклама от таргетированной

что это такое, 100, 85, 75, 65, 15, 9, 5, средний объём

«Яндекс.Директ» – крупная платформа размещения медийной и контекстной рекламы в российском сегменте интернета. Благодаря сервису можно увеличить количество просмотров ваших объявлений и предложений, а также повысить доходность сайта. Однако для этого сначала нужно изучить такое понятие, как объем трафика в «Яндекс Директ»: что это, как его оценивать и какие показатели выставлять в настройках.

Что такое объем трафика в «Яндекс.Директе»

Объём трафика связан с количеством кликов, которое потенциально может получить ваше рекламное объявление. Самая кликабельная позиция — это первое место в выдаче, поэтому ему соответствует объёма трафика 100 (здесь хочется добавить %, но на самом деле в процентах он не измеряется, это условная величина внутри Яндекс Директ) . Чем ниже располагается ваше объявление, тем реже на него будут кликать, соответственно получаемый объём будет уменьшаться.

Для чего нужен показатель

Прогнозируемый объём помогает грамотно спланировать рекламную кампанию. Благодаря ему пользователь заранее может понимать, на какой позиции будет показано его объявление и какой потенциал в увеличении количества кликов ещё есть.

Для примера, запрос «настройка РСЯ» вводят в поиске Яндекса 1205 раз в месяц. При выставлении ставки соответствующей объёму 100 мы получим 1054 показа нашего объявления. При прогнозном CTR 6,93% у нас будет 73 клика за месяц. Если выставить объём 5, то наше объявление получит 488 показов в месяц. Так как мы показываемся внизу страницы, то кликать по нему будут очень редко. Прогнозный CTR составляет 0,82%. В этих условиях мы получим всего 4 клика за месяц.

Пример расчёта количества кликов от объёма

В результате рекламодатели лучше распределяют бюджет, стараясь найти баланс между стоимостью клика, количеством переходов и прибылью от новых посетителей.

Какие характеристики объявления влияют на показатель

Объём трафика — это условная величина, дающая представление о месте показа и количестве переходов по объявлению. На него влияют следующие факторы:

1. Позиция показа.
2. Формат объявления.
3. Качество объявления.
4. Релевантность и наличие расширений.
5. Тип устройства.
6. Размер экрана пользователя.
7. Количество рекламодателей.

В чем преимущество нового функционала

Способ расчёта стоимости клика не поменялся, он по-прежнему рассчитывается на основе VCG аукциона. Вот его формула.

Скриншот из презентации введения объёма трафика на конференции Яндекс

Что поменялось? Становится большее количество ступенек в аукционах за счёт постоянного добавления новых форматов в выдаче и сочетаний этих форматов с количеством конкурентов. Раньше было вот такое простое распределение по позициям в блоках. Их было меньше и разница между ними была более заметной. Мы платили просто, выбирая позицию на которой хотим показываться (СР1, СР2, Г1 и т.д.)

Скриншот из презентации на конференции Яндекс

Сейчас в Яндекс Директ мы торгуемся за объём трафика (кликабельность размещения) — это качество позиции с точки зрения её видимости. При этом, при покупке дополнительного трафика мы платим повышенную стоимость только за докупленное в этом объёме количество кликов. Предыдущий объём мы покупаем по ценам нижестоящих аукционов.

Скриншот из презентации введения объёма трафика на конференции Яндекс

Пользователь в интерфейсе видит приблизительную цену 1 перехода в зависимости от ставки за выставляемый объём, после чего выбирает подходящий вариант.

Условное значение цифр объема трафика

При анализе цифр важно понимать, что объем в «Яндекс.Директ» не отражает проценты, поэтому показатель может превышать 100. Цифра влияет на место объявления в поисковой выдаче и вид, в котором объявление будет показано.

Почему трафик больше 100

Объявление с трафиком больше 100 будет выдаваться на 1-м месте в блоке спецразмещения в расширенном виде: с группой дополнительных ссылок, описаниями разделов и т. д. Такой формат позволяет получить больше переходов, чем классический.

Для примера, в интерфейсе Директ есть предпросмотрщик объявлений некоторых форматов выдачи. Посмотрите как одно и тоже объявление может показываться. Справа формат выдачи для объёма 120. По размеру оно занимает место двух первых объявлений. Как результат кликабельность и количество переходов у него будет больше.

Таблица соответствия объёма трафика и места показа объявления

Позиция	Объём трафика в Яндекс Директ
1-е место в премиум показах (СР1)	100 или 120
2-е место в премиум показах (СР2)	85
3-е место в премиум показах (СР3)	75
4-е место в премиум показах (СР4)	65
1-е место в гарантированных показах (ГП1)	15 или 120 (дублирование первого объявления из премиум показов при выкупе им объёма 120)
2-е место в гарантированных показах (ГП2)	9 или 15
3-е место в гарантированных показах (ГП3)	9
4-е место в гарантированных показах (ГП4)	7
5-е место в гарантированных показах (ГП5)	5

Это примерные ориентиры для тех, кто привык мыслить позициями показа. Связь между объёмом и местом размещения.

Трафик 100

Если показатель равен 100, объявление будет показываться на 1-м месте в блоке спецразмещения, но в классическом формате. Такие позиции занимают меньше места, чем расширенные. Дополнительные ссылки в объявлении присутствуют, но нет их подробного описания. Оформление текста близко к стандартному.

При трафике 100 объявление будет получать меньше переходов, чем при более высоком показателе, но часто разница незначительна.

Трафик 85

Если он равен 85, реклама выдается на 2-й позиции в блоке спецразмещения. Такие объявления получают меньше переходов, однако при грамотном оформлении разницу можно свести к минимальной.

Трафик 75

При объёме 75 система помещает объявление на 3-е место в спецразмещении. Количество переходов здесь начинает снижаться, но остается приемлемым, особенно с учетом невысокой стоимости кликов.

Трафик 65

При значении 65, система определяет объявление на 4-ю позицию в спецразмещении. Это пороговое значение для входа в данный блок.

Трафик 15

Объем 15 и выше позволяет системе показывать рекламу под SEO-выдачей на 1-й странице. Несмотря на низкое число, иногда эта позиция оказывается наиболее выгодной по соотношению стоимости перехода и количеству выполненных целевых действий.

Трафик 9

Точных данных о том, где показывается объявление при нём нет, однако можно сделать косвенное предположение, что это 2-3-я позиция в блоке гарантированных показов.

На этих местах стоимость кликов почти самая низкая, но и переходов относительно мало.

Трафик 5

Показатель, равный 5, называют входом в гарантию. Это означает, что при таком объеме объявление начнет выдаваться системой на 1-й странице. Однако сайт займет последнюю позицию в этом блоке.

Пояснение по объёму трафика от представителя Яндекса

В видео запись трансляции с конференции Яндекс.Директа. Интервал для просмотра выставлен на моменте разъяснения данной характеристики.

Влияние ставки на переходы по объявлению в «Яндекс.Директе»

Система предоставляет пользователю прогнозируемую стоимость кликов в зависимости от положения объявления в выдаче. Чем больше ставка, тем выше будет располагаться реклама. Одновременно благодаря более выгодному положению объявления пользователи будут чаще переходить по нему.

Как назначить ставку

Для управления ставками можно использовать ручной метод либо автоматизированные системы. В случае с самостоятельным назначением цены есть 2 варианта.

Первый – использование встроенного сервиса «Мастер ставок»:

1. Чтобы перейти в него, нужно выбрать вкладку «Ставки и фразы».
2. Выделить нужные ключевики или отметить сразу все.
3. После этого внизу появится кнопка «Мастер ставок».
4. В всплывающем окне сверху появится два режима управления, выбираем правый «Мастер ставок».
5. Задаём желаемый объём и ограничения ставки.

К преимуществам такого метода относят гибкость и возможность быстрой настройки. Однако использовать сервис рекомендуют только в том случае, если рекламодатель готов мониторить ситуацию, знает ставку в своей тематике и меняет ее в зависимости от обстоятельств. В ином случае пользователь будет либо переплачивать, либо получать мало переходов, т. к. цена клика нестабильна. Например, ночью переходы дешевле, т. к. конкуренция ниже. Днем ситуация может меняться каждые 5-10 минут.

При использовании ручного управления нужно часто мониторить ставки чтобы не переплачивать и выкупать достаточное количество трафика. На больших кампаниях и аккаунтах это не удобно и не эффективно.

Другой вариант – встроенный сервис «Единая ставка». В нем вы задаете общую ставку для всех ключей, не привязываясь к объёму. Система рассчитывает место объявления исходя из указанной стоимости. При списании средств «Яндекс.Директ» основывается на установленных пользователем и его конкурентами ставках.

Дополнительно существуют встроенные стратегии и внешние автоматизированные системы управления ставками. Они самостоятельно назначают ставки исходя из выбранной задачи.

Средний объем трафика

Данный показатель служит уже для аналитики работающей рекламной кампании. Посмотреть его можно в отчётах Директа. По нему можно быстро оценить состояние кампании и её потенциал. Он показывает фактическую долю трафика которую вы выкупаете при доступном объёме. Благодаря ему определяем есть ли возможность для дальнейшего масштабирования данной кампании. Косвенно оцениваем средние позиции показа и запас по возможному трафику.

Средний объем отражает то количество трафика, которое было получено от максимально возможного для выбранной позиции. Величину указывают в процентном соотношении. Показатель помогает понять, насколько эффективно ваше объявление. Если средний объем слишком низкий, следует поработать над качеством рекламы, т. к. она не завлекает пользователей. Общих норм не существует, поскольку они отличаются для каждой тематики, поэтому придется изучать конкурентов и наблюдать за динамикой.

Прогноз трафика в «Яндекс.Директе»

В «Яндекс.Директе» есть встроенная система прогнозирования. Она информирует пользователя о том, сколько кликов он получит при выбранных настройках. Величина является приблизительной. Система не учитывает тематику или качество объявлений, она основывается на средних показателях. Это отдельная тема, которую подробно рассматриваем в другой статье.

Какой объем ставить

Единых рекомендаций по выбору не существует. Рекламодателю нужно найти баланс между показателями и конверсией. Бизнес должен окупаться, поэтому нельзя превышать рентабельность. Одновременно недостаточно активная реклама может стать причиной малого количества клиентов и низкого дохода.

Специалисты рекомендуют начинать с низких позиций и постепенно переходить к более высоким, экспериментируя. Если вы рекламируетесь по низкочастотным запросам, можно начать сразу с дорогих переходов: среди них конкуренция ниже, поэтому клики обходятся дешевле.

Рекомендую рассчитать предельную стоимость клика, при которой Ваша реклама будет рентабельна и не превышать её. Для этого воспользуйтесь любым из калькуляторов окупаемости.

Стоит ли гнаться за высоким объемом трафика в «Директе»

Погоня за высокими объемами не всегда целесообразна. Например, если вы занимаетесь мелкими розничными продажами, дорогие переходы могут вывести вас в минус даже при хорошей конверсии. По этой причине необходимо учитывать специфику бизнеса и следить за бюджетом и доходом, который принесла рекламная кампания.

В Директ аукционная модель покупки трафика и очень легко поддаться желанию всех перебить ставками, ощущая себя победителем и самым крутым парнем. Ниш, в которых эта стратегия работает очень мало. В основном реклама получается дорогой и не окупается.

Спросите себя, какой бюджет вы готовы потратить на рекламу. И задумайтесь есть ли у Вас достаточно ресурсов и денег что бы выкупить весь объём существующего трафика в Вашей нише. Например, в крупных регионах часто его бывает с избытком. И в рамках выделенного бюджета, Вы изначально можете рассчитывать лишь на небольшую часть его, упираясь в дневные ограничения выставленных лимитов. Выкупить весь трафик это сложная задача и многим изначально ненужная. Поэтому выставляйте его ориентируясь на количество по факту получаемых переходов и стоимость и количество получаемых обращений и продаж.

Как повысить качество объявления и получить больше кликов

Для повышения качества объявления в первую очередь нужно поработать над оформлением. Необходимо заполнить все дополнительные поля: заголовки, быстрые ссылки, описание к ним, уточнения, виртуальную визитку и т. д. Их следует воспринимать не как необходимый минимум для размещения в выдаче, а как возможность рассказать пользователям больше о своих продуктах, зацепить их. Описания должны быть максимально информативными и интересными для ЦА.

При заполнении полей нужно учитывать специфику каждого элемента. Например, дополнительный заголовок показывается не на всех устройствах. По этой причине в него не следует помещать важную информацию: цену, бренды, способы доставки и т. д. Максимальный размер 2-го заголовка – 30 знаков, но лучше уложиться в 16 символов. Это повышает вероятность показа поля пользователю. Быстрые ссылки должны способствовать лучшей конверсии и сокращать количество действий, которое нужно совершить потребителю до оформления заявки или заказа.

Для повышения показателей важно отсечь нецелевую аудиторию. Для этого нужно поработать как с настройками, так и с текстом. Например, если вы нацелены на оптовые продажи, укажите это в описании. Используйте операторы для фраз. Если вы занимаетесь продажей новых стиральных машин, в настройках кампании добавьте в конце поискового запроса «-бу». Это поможет отсечь тех людей, которые ищут подержанную технику и не заинтересуются вашим предложением. В результате вы будете получать меньше «пустых» переходов.

Краткое руководство по маркетингу вашего сельского бизнеса в Интернете

Опубликовано Стивен Кота

The Hit List: Двадцать лучших систем маркетинга в социальных сетях

12 мая 2020 г.

Маркетинг по электронной почте для увеличения числа подписчиков для вашего сельского бизнеса

12 мая 2020 г.

Независимо от того, является ли ваш сельский бизнес сельскохозяйственным предприятием, таким как разведение крупного рогатого скота, или сельским обслуживанием, таким как солнечная энергия, вы получите выгоду от создания сетей, рекламы и продажи своего продукта в Интернете. Владельцев малого бизнеса часто пугает мысль о том, чтобы в одиночку войти в многомиллиардную индустрию цифрового маркетинга, но (при наличии небольшого ноу-хау) вы можете начать успешно продвигать свой сельский бизнес в Интернете.

Сегодня методы цифровой поисковой оптимизации (SEO) обеспечивают в восемь раз больше продаж, чем традиционный исходящий маркетинг, такой как почтовая или печатная реклама [1]. Воспользуйтесь этими потенциальными продажами, следуя моему «быстрому и грязному» маркетинговому руководству, разработанному специально для сельских предприятий. Чтобы более подробно изучить все тонкости цифрового маркетинга, изучите списки наиболее надежных маркетинговых ресурсов в Интернете, которые можно найти в этом руководстве. 1. Основы цифрового маркетинга такие же, как и у традиционного маркетинга. Если вы совершали продажи, рассылая листовки, размещая рекламу в газетах или обзвонив клиентов, то цифровой маркетинг не так уж вам чужд, как вы могли бы предположить. Например, актуальным вопросом для обоих является нацеливание на потенциальных клиентов, чтобы вы не тратили свое время, пытаясь продать свой продукт людям, которых вы никогда не убедите купить его.

Когда в середине 90-х я начал набирать реселлеров для продажи моего спутникового высокоскоростного Интернет-продукта сельским пользователям, я провел обширное исследование того, кто мои потенциальные конечные клиенты. Во-первых, я разработал базовый профиль клиента, который сочтет спутниковый Интернет полезным, исходя из демографических данных, таких как местоположение и доход. Во-вторых, я исследовал людей, которые соответствуют этому профилю, чтобы выяснить их привычки просмотра Интернета. Я хотел знать все о своих потенциальных клиентах! Они охотились и ловили рыбу? Каковы были их политические убеждения? Они обучали своих детей дома? Они транслировали видео и игры онлайн? Пользовались ли они сайтами знакомств? Бьюсь об заклад, вы поняли. Как и в случае с традиционным маркетингом, ориентируйте свою рекламу на сайты, которые часто посещают ваши потенциальные клиенты, исходя из их образа жизни, увлечений и интересов.

2. Алгоритм Google представляет собой сложную математическую формулу, которую можно (по существу) решить одним простым способом. Если вы немного разбираетесь в цифровом маркетинге, вы знаете, что SEO лежит в основе отрасли. Почти половина онлайн-покупателей начинают с использования поисковой системы [2], поэтому отображение вашего продукта в поиске Google, YouTube, Bing и Yahoo имеет решающее значение для успешной кампании цифрового маркетинга. В Интернете есть списки сотен небольших SEO-лайфхаков — от использования ключевых слов до запроса ссылки с качественного сайта. Хотя эти лайфхаки полезны, вы можете создать сайт с высоким рейтингом, даже не заглядывая ни в один из этих списков, сделав одну вещь: разместив полезный контент в Интернете. Хотя переменные алгоритма Google являются совершенно секретными, цель алгоритма — нет. Поиск Google просто хочет предоставить пользователям полезные, высококачественные результаты. Не жертвуйте информативным текстом ради SEO (Google наказывает контент-фермы). Не копируйте и не вставляйте текст, который доступен в другом месте. Посмотрите на лучшие результаты по вашим ключевым словам, а затем сделайте свой сайт лучше и полезнее, чем эти сайты.

3. Иногда стоит заплатить. Плата за клик (PPC) — это модель цифрового маркетинга, при которой рекламодатель платит принимающему сайту плату каждый раз, когда посетитель нажимает на объявление и перенаправляется на сайт рекламодателя. По сути, это способ генерировать трафик за деньги, а не за контент. Как рекламодатель, вы часто запускаете рекламу PPC на сайтах, которые отражают интересы ваших целевых клиентов. Реклама в поисковых системах, когда рекламодатель платит за то, чтобы его рекламная ссылка отображалась в верхней части поиска, вероятно, является самым популярным типом контекстной рекламы. Поскольку три четверти пользователей поисковых систем никогда не прокручивают страницу дальше первой страницы результатов [1], за получение одного из первых мест иногда стоит заплатить. Полезность рекламы в поисковых системах увеличивается с размером вашей потенциальной клиентской базы. Обратите внимание, что реклама в поисковых системах не может заменить полезный контент. Четыре из пяти пользователей поисковых систем игнорируют рекламные ссылки и сразу переходят к органическим (нерекламным) результатам. Помните, что с контекстной рекламой у вас есть две цели: максимизировать количество клиентов, которые нажимают на вашу ссылку, и (поскольку вам все равно придется платить) минимизировать количество неклиентов, которые нажимают на вашу ссылку.

Google AdWords (https://www.google.com/adwords/) — платная рекламная служба Google Search и ее основной источник дохода. Поскольку Google претендует на 90% глобального поискового трафика, это самая эффективная, дорогая и конкурентоспособная поисковая система для размещения рекламы. Используйте AdWords, чтобы размещать ставки на ключевые слова (высокие ставки выигрывают места), ограничивать свою аудиторию на основе демографических данных, таких как местоположение, и платить за клик, когда пользователь поиска Google выбирает ваш результат. Google — это высшая лига цифровой рекламы, поэтому, если вы новичок в отрасли, AdWords не должна быть вашей первой кампанией. Цена за клик (CPC) может превышать 60 долларов [3], и, поскольку вы будете конкурировать с опытными рекламодателями в среде с высоким трафиком, вероятность потери денег в AdWords вполне реальна. Google предлагает упрощенную услугу AdWords Express для малого бизнеса.

Преимущества: самый широкий круг потенциальных клиентов среди всех поисковых систем; Возможно, лучший в мире рекламный носитель прямого отклика Недостатки: высокая конкуренция; Аукционы рекламных площадей могут быть чрезвычайно дорогими. РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ: Буквально для любой отрасли, люди Google все

YouTube (https://www.youtube.com/yt/advertise/) — самый популярный в мире сервис потокового видео и второй по использовал поисковик. Существует четыре способа размещения рекламы на YouTube: в поиске (т. е. ваше видео отображается в раскрывающемся списке результатов), в ленте (т. ваше видео отображается в предложенных видео справа от другого видео) и в потоковом режиме (т. е. ваше видео воспроизводится до того, как зритель сможет посмотреть другое видео). Средняя ставка CPC/цена за просмотр (CPV) варьируется между четырьмя методами, при этом in-search является наименее дорогим (около 0,10 доллара США за клик), а In-Stream — самым дорогим (более 0,30 доллара США за просмотр). Поскольку затраты экспоненциально ниже, чем, например, в поиске Google, YouTube является хорошей ценностью, если у вас есть привлекательный и убедительный видеоконтент, которым можно поделиться.

Достоинства: Недорогой; Второй по величине пул потенциальных клиентов любой поисковой системы Недостатки: Противоречивые мотивы (YouTube хочет удержать зрителей на сайте своими рекомендациями, а вы хотите, чтобы зрители ушли с сайта) РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ: Отрасли, которые уже размещают рекламу на телевидении

://secure. binads.microsoft.com/) — это платная рекламная служба Microsoft, которая продает рекламу в поиске Bing и, через партнерство с ограниченной ответственностью, Yahoo! Поиск. Он работает так же, как Google AdWords, определяя, какие объявления показывать, на основе комбинации ставки CPC и рейтинга кликов. Конкуренция в Bing Ad меньше, чем в AdWords, а это означает, что цена за клик для рекламодателей обычно ниже.

Плюсы: недооцененная рекламная платформа; Низкая стоимость Недостатки: Сравнительно небольшой круг потенциальных клиентов РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ: Буквально в любой отрасли люди используют Bing для всего

Yahoo! Близнецы (https://gemini.yahoo.com/advertiser/home) — это Yahoo! Рекламный сервис поиска. Yahoo претендует на экспоненциально меньшую долю глобального поискового трафика, чем Google Search, но те, кто использует Yahoo, обычно старше и, следовательно, богаче [4]. Яху! Объявления Gemini имеют более низкий коэффициент конверсии (продажи), чем объявления Bing Ad, но Gemini — лучший способ разместить рекламу на Yahoo! Ищите, если демографические данные поисковой системы — это то, что вам нужно. На Yahoo! конкуренция еще меньше. Gemini, чем Bing Ad, поэтому цена за клик еще ниже.

Плюсы: недооцененная рекламная платформа; Недорогой Недостатки: Сравнительно небольшой пул потенциальных клиентов; Пользователи менее разнообразны, чем другие поисковые системы. РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ: Продукты с пожилым, более состоятельным целевым потребителем

половина всего поискового трафика в Китае [5]. Хотя Baidu действительно показывает результаты на английском языке, он в основном используется носителями китайского языка и, следовательно, является жизнеспособным хост-сайтом только для рекламодателей, ориентированных на китайскоязычных потребителей. Есть также несколько исследований, которые показывают распространенность пользователей Baidu за пределами Китая, поэтому кампании Baidu, ориентированные, например, на американцев китайского происхождения, сопряжены с риском. Как и другие поисковые системы, рекламодатели Baidu конкурируют друг с другом за ставки CPC.

Положительные стороны: большая потенциальная клиентская база на развивающихся рынках; Рекламный потенциал поисковой системы — неизведанная территория. Недостатки: Подходит только для говорящих на китайском языке РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ: Международная торговля

Яндекс Директ (https://direct.yandex.com/) — крупнейший в России и Центральной Азии рекламный сервис поисковой системы. Поисковая система Яндекс показывает результаты на английском языке, но она в основном используется носителями славянского языка и, следовательно, является жизнеспособным хост-сайтом только для рекламодателей, ориентированных на русскоязычных, украиноязычных и т. д. потребителей. Как и в случае с Baidu, существует несколько общедоступных исследований распространенности пользователей Яндекса в Соединенных Штатах, поэтому это ценный хост-сайт только для рекламодателей, ищущих международных клиентов.

Плюсы: Рекламный потенциал поисковой системы неизведан. Недостатки: подходит только для носителей славянского языка; Пользователи сосредоточены в России и Средней Азии. РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ: Международная торговля

5. С осторожностью относитесь к генераторам всплывающего трафика, но учитывайте их. У всплывающей рекламы плохая (надо признать, заслуженная) репутация. Большинство интернет-пользователей считают их чертовски раздражающими (об этом свидетельствует популярность блокировщиков всплывающих окон), и тем не менее использование всплывающей рекламы продолжает приводить к увеличению трафика и конверсий для рекламодателей. Как выразился один эксперт, всплывающие окна «раздражают, но полезны» [6]. В то время как всплывающая реклама является проверенным способом генерировать большой трафик сайта, часто этот трафик меньше желаемого. Сервисы, подобные перечисленным ниже, используют всплывающие окна для перенаправления трафика (часто со спам-сайтов для взрослых или торрент-сайтов) на ваш сайт. Трафик, который приходит из всплывающих окон, обычно некачественный, но дешевый. Если вам нужен простой объем, всплывающие окна — идеальное решение. Всплывающие окна наиболее полезны для задач или покупок, которые легко выполнить, например подписаться на рассылку новостей по электронной почте или загрузить приложение. Они также более эффективны для небольших импульсивных покупок, чем для покупок, которые необходимо обдумать или тщательно заложить в бюджет.

AdCash (https://www.adcash.com/en/inex.php) — главный генератор трафика в большинстве стран мира. Ожидайте, что AdCash принесет вашему сайту много трафика, который вам, возможно, придется просеивать, чтобы занести в черный список сайты, которые постоянно приносят мертвые лиды. AdCash взимает от 0,70 до 1,00 евро за тысячу просмотров (CPM).

Плюсы: Много трафика по всему миру Минусы: Сомнительное качество трафика РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ: Импульсных покупок, простых задач/загрузок и контента для взрослых

PopAds (https://www.popads.net/advertisers.html) — еще один гигант-генератор трафика, похожий на AdCash. Как и AdCash, он перенаправляет большой объем некачественного трафика с сайтов для взрослых и торрент-сайтов. Его ставки обычно составляют 1 доллар США за тысячу показов и выше.

Плюсы: Много трафика по всему миру Минусы: Сомнительное качество трафика РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ: Импульсных покупок, простых задач/загрузок и контента для взрослых генератор, который, в отличие от многих других всплывающих окон, требует, чтобы его хост-сайты соответствовали определенным стандартам качества. Таким образом, он перенаправляет более качественный трафик рекламодателям. Его ставки варьируются от 0,20 до 2,00 долларов США за тысячу показов [7].

Плюсы: Более качественный трафик Минусы: Дороже альтернатив; Небольшой пул потенциальных клиентов РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ: Импульсных покупок, простых задач/загрузок

Позвоните нам по EvdodepotUSA, чтобы найти лучший интернет-пакет для ваших онлайн-потребностей 1-866-439-6630.

Основы контекстной рекламы для бизнеса

12 марта 2018 г. от admin

Для некоторых компаний оплата за клик может быть довольно сложной частью маркетинговой стратегии, но если все сделано правильно, преимущества PPC многочисленны. Чтобы знать преимущества оплаты за клик, вы должны понимать, что именно это такое.

Что такое оплата за клик?

Плата за клик или оплата за клик — это вид маркетинга, который работает аналогично рубричной рекламе, но рекламная платформа полностью онлайн. Google продает эту форму рекламы. Они позволяют частным лицам и компаниям использовать рекламное пространство в поисковых системах и на партнерских сайтах. Эти рекламные программы небольшие и напоминают рубричные объявления старого стиля.

Тем не менее, не любите частные объявления, компании, которые извлекают выгоду из рекламы, делая ставки на основные ключевые слова. Предложение в сочетании с алгоритмически определенным «показателем качества» определяет рейтинг или порядок объявлений. Тот, кто предложит самую высокую цену с лучшим показателем качества, обычно оказывается в верхней части поисковой системы. Но высокие ставки и меньшее количество показателей качества не всегда означают первое место.

Одна вещь, которую вы можете сделать самостоятельно или воспользоваться помощью агентства по управлению PPC. Правильное агентство с оплатой за клик скажет вам, что PPC не ограничивается только Google. Фактически, оплата за клик может использоваться в каждой поисковой системе. Помимо Google Adwords, есть Yandex Direct, Bing и платный поиск Baidu.

Найти достойное агентство с оплатой за клик в Лондоне несложно, и с помощью подходящего агентства цифрового маркетинга вы можете провести активную кампанию PPC, которая привлечет больше трафика на ваш сайт.

Подходит ли PPC для моего бизнеса?

Плата за клик — отличный способ привлечь больше трафика на ваш веб-сайт, но бывают случаи, когда это не подходит для ваших маркетинговых целей. Например:

• Меньше объема поиска. PPC не может генерировать объем поиска; он может инвестировать только в поисковый спрос. Если ваша услуга или продукт имеют низкий объем поиска, было бы полезно повышать осведомленность через другие каналы или цифровой PR.
• Повышение видимости в долгосрочной перспективе. Если ваша единственная цель — увеличить количество посещений веб-сайта, а не привлекать трафик для конвертации, то такие действия, как SEO, более эффективны. Весь генерируемый PPC-трафик платный, что в долгосрочной перспективе может стать дорогостоящим способом осуществления перевозок.

Чтобы узнать, нужна ли вам кампания PPC для вашего бизнеса, поговорите с членом нашей команды сегодня.

Что такое KPI?

KPI различаются в зависимости от ваших целей и бизнеса, но несколько общих показателей учитывают каждую новую кампанию:

• Рейтинг кликов. CTR показывает процент кликов по вашим объявлениям. Более высокий рейтинг кликов обычно означает, что ваши объявления более применимы к поиску аудитории.
• Показывает, сколько раз ваше объявление достигло поставленной цели. Это может быть что-то вроде загрузки формы, запроса или продажи и т. д. Как правило, это самый основной KPI для рекламодателя.
• Показатель отказов. Это показывает, сколько раз пользователь посещал целевую страницу и покидал ее, не выполняя никаких других действий. Это может быть признаком того, что пользователь не нашел информацию, которую искал. На высокий показатель отказов могут влиять многие факторы, в том числе время загрузки страницы, дизайн и взаимодействие с пользователем.
• Рейтинг объявлений. Размещение рекламы – это порядок показа вашей рекламы на странице. Объявления обычно фокусируются на первом или втором рейтинге объявления. Чем выше ваша реклама, тем больше на нее кликнут — исследования показывают, что объявления на первой позиции имеют средний рейтинг кликов 7%.
• Показатель качества. Это скорость вашего объявления и ключевого слова, которую считает Google. QS может повлиять на рейтинг вашего объявления и цену за клик. На ваши показатели качества влияют многочисленные факторы, такие как релевантность ключевых слов, CTR, качество целевой страницы и история эффективности аккаунта.

Подробнее: SEO VS. Услуги контекстной рекламы: ДОЛГОСРОЧНАЯ ПРОТИВ. КРАТКОСРОЧНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

Почему вам следует нанять агентство с оплатой за клик

Плата за клик — это рекламная стратегия, которая может помочь вам привлечь клиентов, заинтересованных в ваших продуктах или услугах. Чтобы получить максимальную отдачу от вашей кампании с оплатой за клик, вам следует нанять лучшее агентство PPC в Великобритании, которое позаботится о том, чтобы вы достигли наилучших результатов.