Cpa для рекламодателя: принципы, термины, чек-листы — Маркетинг на vc.ru

принципы, термины, чек-листы — Маркетинг на vc.ru

Пройдемся по основным понятиям CPA-маркетинга, а также посмотрим, как COVID-19 отразился на этой рекламной модели.

{«id»:131077,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/131077-cpa-marketing-principy-terminy-chek-listy»,»title»:»CPA-\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433: \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u044b, \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u044b, \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442\u044b»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/131077-cpa-marketing-principy-terminy-chek-listy»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/131077-cpa-marketing-principy-terminy-chek-listy&title=CPA-\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433: \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u044b, \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u044b, \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442\u044b»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/131077-cpa-marketing-principy-terminy-chek-listy&text=CPA-\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433: \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u044b, \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u044b, \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442\u044b»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/131077-cpa-marketing-principy-terminy-chek-listy&text=CPA-\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433: \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u044b, \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u044b, \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442\u044b»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/131077-cpa-marketing-principy-terminy-chek-listy»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=CPA-\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433: \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u044b, \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u044b, \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442\u044b&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/131077-cpa-marketing-principy-terminy-chek-listy»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

16 167 просмотров

Что такое CPA-маркетинг

CPA-маркетинг, или «партнерский маркетинг», подразумевает, что компания доверяет продвижение своего продукта партнеру. Если партнер привел пользователя, а тот совершил целевое действие, то партнер получает вознаграждение. Поэтому такая модель и называется CPA — Cost Per Action, означает «оплата за действие».Целевые действия могут быть разными. Как правило, это покупка, но возможны и другие варианты, например, отправка заявки или установка приложения. В зависимости от конечных действий можно выделить разные CPA-модели:

Главное преимущество CPA-модели — результативность: рекламодатель платит после того, как получит нужное ему действие, а значит, не сольет в никуда маркетинговый бюджет. Партнер рекламодателя тоже кровно заинтересован в результате — работает принцип win-win.

Что такое «вебмастер» и «партнерская сеть»

Люди или компании, которые готовы продвигать товар по партнерской схеме, знают технологии и умеют «лить» трафик, куда нужно, в терминологии CPA-маркетинга называются «вебмастера». Они могут владеть сайтами, блогами, форумами, а могут работать по методу «купил дешевле/продал дороже» рекламу в различных системах — в таком случае их часто называют «арбитражники».

Рекламодатель, который хочет продвинуть свой продукт, встречается с вебмастерами на специальной платформе — CPA-сети, ее также называют «партнерская площадка», «партнерская сеть», «агрегатор партнерских программ». Партнерская сеть — посредник между рекламодателями и поставщиками трафика.

Популярные CPA-платформы:

Платформа всегда берет за свою работу с рекламодателя комиссию, средняя ставка по рынку — 30% от выплат партнерам. То есть для рекламодателя затраты на СРА складываются следующим образом:

В комиссию входит техническая интеграция оффера (предложения от рекламодателя для вебмастеров), поиск и подключение вебмастеров, а также взаиморасчеты с ними. При этом платформа обеспечивает порядок: борется с нарушениями, следит, чтобы вебмастера поставляли качественный трафик, а рекламодатели вовремя платили, порой исполняет роль третейского судьи между сторонами.

Главная цель у CPA-сети одна — свести рекламодателя и вебмастера, чтобы они взаимовыгодно поработали.

Кому подходит и не подходит CPA-модель

CPA-маркетинг хорошо подойдет тем, у кого простой и понятный («массовый») продукт с широкой аудиторией.

Подходит ли вам модель CPA? Чек-лист:

• Продукт нацелен на B2С аудиторию и подходит для продвижения в интернете
• Продукт – массовый
• Цена продукта конкурентоспособна, а если у продукта еще и есть бонусы (бесплатная доставка, подарок) – это преимущество
• Есть техническая возможность установить на ваш сайт пиксель
• У вашего продукта широкая география
• Ставка, которую вы готовы предложить вебмастеру, не ниже рыночной
  

В некоторых случаях эта модель будет работать плохо:

• С помощью СРА-сетей не получится продавать что-то экзотическое или сложное, узкоспециализированное, например, оборудование для нефтепереработки.
• CPA-модель не работает, если предложение рекламодателя не соответствует рынку и у конкурентов товар/услуги стоят ощутимо дешевле. Партнеры не станут продвигать неадекватный рыночным ценам продукт – им это невыгодно.
• CPA-маркетинг плохо работает в B2B – продажи в этом бизнесе часто предполагают изучение информации, сравнение вариантов, длительные переговоры, в том числе в офлайне. Впрочем, бывают и исключения.
• Нет смысла вкладываться, если бизнес на пределе производственной мощности и может не справиться с существенным всплеском спроса. Это разочарует и клиентов, которые не получат товар, и партнеров, которые не получат вознаграждение.
• Учитывайте сроки рекламной кампании. Например, двухнедельная кампания вряд ли принесет результат и позволит оценить СРА-канал. В СРА-сети стоит идти, если период рекламной кампании не менее трех месяцев.

Как вебмастера привлекают трафик

Среди источников трафика могут быть: соцсети, сайты (контентные сайты, лендинги, форумы, блоги, доски объявлений), имейл-рассылки, контекстная реклама, тизерная реклама, скидочные и купонные агрегаторы, кешбеки, брокеры, мобильные приложения, любые другие методы привлечения трафика на сайт рекламодателя, clickunder/popunder (всплывающие окна, которые открываются по клику на другую ссылку и перекрывают контент) или дорвеи (одностраничные сайты, созданные, чтобы попасть в топ выдачи, а затем перенаправить посетителя на страницу рекламодателя).

Рекламодатель на свое усмотрение может запретить использовать определенные каналы трафика. Учитывайте также, что у вебмастеров есть негласное правило: «что не запрещено – разрешено», поэтому нужно максимально подробно описывать запрещенные и разрешенные источники при работе с оффером.

Что такое оффер и как его составить

Оффер – это предложение от рекламодателя для вебмастеров, которое он публикует в партнерской сети. По сути, это аналог брифа на рекламную кампанию.

Главное правило: чем подробнее и привлекательнее оффер, тем выше шанс найти подходящего партнера.

Что содержит правильно заполненный оффер:

1. Название рекламодателя
2. Описание продукта
   Суть предложения, целевая аудитория, география действия кампании.
3. Информацию о том, что считается оплачиваемым действием
   Оплата, заполнение формы, установка приложения, скачивание.
4. Размер вознаграждения для веб-мастера
   Чтобы определить стоимость оффера, нужно проанализировать свою экономику, понять, сколько вы готовы платить за конверсию, и обязательно изучить офферы конкурентов с похожим предложением – это можно сделать на разных площадках или на специальном ресурсе.
5. Разрешенные и запрещенные способы продвижения
   Например, нередко рекламодатели сами размещают контекстную рекламу с упоминанием бренда, поэтому вебмастерам запрещают ее использовать, чтобы не создавать самим себе конкуренцию.
6. Пояснение по креативам
   Нужно обозначить, могут ли вебмастера производить свои креативы и как их согласовывать, либо указать, что использовать можно только креативы рекламодателя и предоставить их (например, в крупных компаниях может быть запрещено использовать любые креативы, кроме тех, что согласованы глобальным офисом).
7. Период холда
   Время, на протяжении которого рекламодатель будет проверять качество приведенного от партнера трафика; если все в порядке, по истечении этого срока партнер получит вознаграждение.

Какие бывают офферы

Оффер чаще всего бывает открытым (публикуется для всех на площадке). Реже — закрытым (вип-режим, когда сеть представляет интересы рекламодателей и сама выходит на партнеров). Также оффер может быть эксклюзивным, то есть размещенным лишь в одной партнерской сети.

Обычно эксклюзив предполагает более выгодные условия для рекламодателя. При эксклюзиве рекламодатель работает только с одной сетью, которая максимально подходит его тематике.Это удобнее, чем работать со множеством разных сетей, к тому же пересечение партнеров в сетях составляет примерно 90%: хорошие вебмастера присутствуют в разных сетях и мониторят все офферы, а работают в той сети, где им удобнее.Однако в крупных СРА-сетях есть свои эксклюзивные вебмастера, которые работают только с ними на индивидуальных условиях, поэтому для максимально широкого охвата лучше подобрать несколько партнерских сетей. Важно, чтобы условия были одинаковыми для всех сетей. Впрочем, решение отдавать ли оффер на эксклюзив индивидуально для каждого случая.

Что такое фрод и как от него защититься

Случается, что вебмастера в погоне за наживой обманывают рекламодателей — любые мошеннические действия в этой сфере называются «фродом». Это и искусственный трафик (боты, которые выполняют целевое действие, к примеру, устанавливают приложение, а рекламодатель, не выявив обмана, оплачивает эти действия), и подмена доменов.

Возможны также уловки с cookies (кукистаффинг, тулбары), когда недобросовестные партнеры воруют заказы у рекламодателя и друг у друга, а неопытный рекламодатель может несколько раз заплатить за одно и то же действие. Или же вебмастер может использовать запрещенный вид трафика, прописанный в оффере.

CPA-сети стараются защитить рекламодателя от мошенничества — в их силах проверять партнеров, предоставлять инструменты, которые позволяют следить за качеством трафика. Но полную гарантию, что мошенничества не случится, ни одна сеть дать не может — в этом специфика работы с третьими лицами. Важно следить за рекламными кампаниями, анализировать трафик и замечать странности.

Возможные странности трафика:

• очень много переходов с одного источника
• много кликов с одного IP-адреса
• экстремально низкий показатель конверсии при большом потоке трафика
• наоборот, конверсия 100%
• всплески активности в ночные часы
• всплески активности из неожиданных регионов

О подобных странностях следует сразу же сообщить партнерской сети, которая поможет разобраться в ситуации, и, если фрод подтвердится, отключит мошенника, не оплачивая его конверсии.Также для борьбы с мошенничеством можно обратиться к антифрод-решениям независимых компаний, которые специализируются на мониторинге качества трафика — такую проверку может заказать сам рекламодатель.

Примеры антифрод-систем:

Что происходит на рынке CPA-рекламы сейчас?

1. Мы наблюдаем, что клиенты стали проявлять больше интереса к СРА-маркетингу. При этом они еще более критично смотрят на результаты продвижения, и, исходя из результатов, решают, как дальше распределять бюджеты.
2. У сайтов электронной коммерции растет органический трафик, поэтому снижается потребность в дополнительном продвижении. С беттингом (ставки на спорт) ситуация другая: почти все спортивные мероприятия отменили, поэтому ставки стали не нужны.
   
3. Ожидаемо отключили или приостановили офферы компании, которые не смогли перейти на онлайн-модель работы или организовать доставку. Недвижимость в апреле просела на 30%, а в мае до 50%. Просели МФО, у которых нет онлайн-выдачи – а те, у которых она есть, стали выносить это в качестве УТП.
   
4. В числе сегментов, которые растут или как минимум не сокращают бюджеты: аптеки, онлайн-образование, онлайн-сервисы, знакомства, онлайн-кинотеатры, доставки; ожидается рост в сегменте страхования жизни. В банках также пока без изменений или наблюдается рост у тех, кто запустил «карантинные» акции. В сегменте кредитования на смену росту может прийти спад, поскольку банки ужесточают скоринг.
   

Наш прогноз: CPA-канал будет расти. В этом году доля CPA-рынка останется такой же, а в следующем даже увеличится. Даже если из ниши уйдет малый и средний бизнес, крупные клиенты останутся.

7 правил успешной CPA-кампании

Мы специализируемся на ведении партнерских сетей под ключ, а также разработали свою платформу — закрытую партнерскую сеть, которую используем наряду с другими крупными партнерскими сетями, продолжаем развивать и масштабировать.

Мы работаем со Сбербанком, с компаниями экосистемы (Домклик, DocDoc, «Школа 21», СберЛизинг и другие) и внешними клиентами. Например, по офферу «Дебетовые карты Сбербанк» мы улучшили показатели оптимизацией оффера и переходом с модели CPL на CPS.

Чтобы ваши CPA-кампании были успешными, советуем придерживаться следующих правил:

1. Максимально подробно опишите оффер и его правила.
2. Перед запуском оффера убедитесь, что техническая интеграция корректна, проведите тестовые конверсии.
   
3. Размечайте трафик не только по партнерским сетям, но и по вебмастерам и, если есть возможность, по их источникам – так проще отслеживать качество поставляемого трафика.
   
4. Будьте оперативны: ежедневно проверяйте статистику с СРА-канала в своей системе аналитики. Оперативно и регулярно давайте обратную связь по качеству конверсий (согласно данным вашей CRM).
   
5. Если на вашем сайте случаются поломки или изменения, сразу же сообщайте об этом партнерам.
   
6. Не задерживайте оплаты партнерам – помните про win-win-подход.
   
7. Прислушивайтесь к рекомендациям СРА-сетей.
   

Поможем в продвижении через CPA-канал и улучшим показатели: [email protected]

Как устроен рынок CPA-рекламы и что изменилось в период пандемии — ppc.world

CPA-маркетинг (cost per action) — бизнес, построенный на партнерских программах с оплатой за действие привлеченных пользователей. CPA-рынок уже сформировался: на нем присутствуют свои игроки, свои продукты и действуют свои правила. Подробнее об особенностях этого рынка расскажем в этой колонке.

Участники CPA-рынка

Сегодня на CPA-рынке присутствуют несколько игроков:

1. Заказчики рекламы, или рекламодатели, — им нужны лиды или продажи. Они покупают рекламу с оплатой за результат и, как правило, за лидогенерацией идут к агентствам.
2. Рекламные агентства — выступают в качестве консультантов для рекламодателей и объясняют, как правильно настроить поток лидов. Это любые рекламные агентства, специализирующиеся на digital-продвижении и не только.
3. Веб-мастера — люди, владеющие сайтами и занимающиеся покупкой трафика для генерации лидов. Веб-мастера часто занимаются арбитражем: они покупают трафик по одной модели и продают его по другой, например, закупают контекст по СРС, а продают — по СРА. То есть они приобретают трафик для генерации лидов, а рекламодатель проверяет полученные лиды и только после этого подтверждает их качество и оплачивает.

   В период пандемии веб-мастеров стали называть инвесторами рекламных кампаний по лидогенерации. И это вполне оправдано, так как они вкладывают свои деньги, чтобы у заказчиков был трафик.

4. Партнерская сеть — выступает в качестве посредника, объединяющего рекламодателей и веб-мастеров. Это биржа, куда рекламодатель приходит, чтобы купить лиды, а веб-мастер — чтобы продать их. Вот несколько примеров таких CPA-сетей: CPAexchange, Admitad, Marketcall, Callexсhange, LeadGid и другие.
5. Трекинговые платформы, они же трекеры, — софт, который помогает выстраивать партнерские программы и удобное взаимодействие с веб-мастерами, анализировать трафик — проще говоря, автоматизировать все процессы. Как правило, это отдельные организации, которые встраиваются в существующую экосистему партнерского маркетинга. На российском рынке наиболее популярны Scaleo, HasOffers by TUNE, Affise.

Кому нужны трекеры

Трекинговые платформы используются заказчиками, которые четко понимают, зачем им лидогенерация, и у которых отстроены процессы продаж и взаимодействия с потенциальными клиентами: специалисты колл-центра вовремя обзванивают людей, оставивших заявки, правильно с ними взаимодействуют и пр. И в этом случае трекинговые системы нужны, чтобы определить, откуда идет трафик, есть ли фрод, когда и от кого получен лид.

Они нужны и прямым рекламодателям, и рекламным агентствам, и веб-мастерам. У разных игроков рынка могут быть разные трекеры, как правило, между ним можно настроить интеграцию. Разработкой трекеров обычно занимаются CPA-платформы или сторонние кампании.

Рекламодателю трекер:

• дает возможность отслеживать лиды;
• позволяет отслеживать все источники трафика и лидов;
• позволяет построить собственную партнерскую программу клиенту, к которой можно подключать как веб-мастеров, так и CPA-сети;
• помогает выстроить поток трафика и проверить его качество;
• обеспечивает антифрод-систему, которая оценивает качество лидов в режиме реального времени.

Для рекламных агентств:

• трекер выступает в качестве собственной биллинговой системы по отслеживанию лидов;
• помогает учитывать статистику по лидам в едином интерфейсе;
• обеспечивает выгрузку удобных отчетов;
• предоставляет удобную разбивку лидов по поставщикам, как следствие, оперативные выплаты;
• выполняет функцию единой точки входа для расчетов со всеми клиентами;
• позволяет использовать собственный домен, что повышает экспертизу агентства.

Для веб-мастеров:

• трекер позволяет подтягивать всю статистику по нескольким CPA-сетям в один интерфейс;
• обеспечивает сохранность статистики;
• помогает готовить отчеты и выставлять закрывающие документы;
• позволяет подключать друзей-рефералов для совместного заработка;
• удобная система оплаты для российского юрлица.

Banner

Структура партнерской сети

В структуру CPA-сети входит несколько основных отделов:

• отдел, который занимается работой с клиентами;
• отдел по работе с партнерами — веб-мастерами;
• креативный отдел, который разрабатывает баннеры, лендинги и пр. для заказчиков;
• IT-интеграция, обеспечивающая корректность работы офферов — рекламных кампаний в CPA-сети.

Схематично структура партнерской сети выглядит так:

Модель взаимодействия игроков довольно простая. Заказчики — клиенты, рекламные агентства — хотят получить «подогретых» клиентов, поставщики (веб-мастера) — заработать на оплачиваемых лидах. И здесь основная задача партнерской сети — правильно проконсультировать обе стороны и сделать так, чтобы цели веб-мастеров и заказчиков реализовывались и каждый в итоге остался в выигрыше.

Партнерская сеть живет за счет комиссии с каждого лида, как правило, она составляет 30%. Остальные 70% выплачиваются веб-мастеру.

Продукты и клиентские категории CPA-рынка

Что именно будет генерировать реклама — лиды, заявки, покупки — и, соответственно, какие продукты будут на СРА-рынке, решают сами партнерские сети. Они ежедневно тестируют разные варианты, чтобы понять, что работает эффективнее. Например, для e-commerce это оформленный и выкупленный пользователем заказ, для финансовых организаций — выданный кредит.

Вот основные продукты CPA-рынка:

• CPL: регистрации/подписки;
• CPL: заполнение заявок;
• CPL: сбор любых контактных данных;
• CPI: скачивание мобильных приложений;
• модель «за выданный кредит»;
• анкета «Тест-драйв»;
• CPO: оплата за оформленный заказ;
• действие «Скачать брошюру»;
• CPS: оплата за оплаченный заказ.

Несмотря на то что глобально в период пандемии продукты CPA-рынка не изменились (по-прежнему нужны регистрации, продажи, звонки и т. п.), рекламодатели всё больше внимания уделяют маркетинговым бюджетам, стараются анализировать каждый вложенный рубль и задают вопросы относительно качества трафика.

Если говорить об основных клиентских категориях, то этот список обновился с учетом сложившейся ситуации на рынке. Большинство людей пришли в онлайн и стали чаще заказывать продукты и услуги в сети: увеличилось количество покупок в интернет-магазинах, регистраций на курсы, вебинары и т. д. И в этой ситуации рекламодатели ищут новые возможности и площадки для взаимодействия с целевой аудиторией.

Какие клиентские категории сегодня популярны:

• онлайн-образование: от обучения для школьников до курсов по SMM;
• курсы изучения различных языков;
• мобильные и браузерные игры;
• стриминговые сервисы с платными подписками и сериалами;
• доставка продуктов и других товаров на дом;
• доставка готовой еды;
• облачные сервисы для дистанционной работы, системы статистики и трекинговые платформы;
• любого рода развлечения;
• потребительское кредитование и ипотеки от банков и МФО;
• сервисы по поиску работы — HR;
• такси и каршеринг;
• опросы;
• сайты знакомств.

При этом в период пандемии никакие тематики не исчезли совсем. Некоторые категории клиентов, например, финансы и МФО, несколько снизили процент подтверждения лидов.

Цены на CPA-рынке

Особых изменений в ценах на CPA-рынке не произошло. Каждую рекламную кампанию мы по-прежнему оцениваем отдельно, проверяем в открытых каталогах наличие клиента (например, в сервисе CPA Daily) и смотрим, какие цены представлены в конкретной категории и по конкретному продукту.

Партнерская сеть самостоятельно решает, по каким ценам продавать лиды: после заполнения рекламодателем брифа она обозначает определенную стоимость. При этом все цены есть в открытом доступе в каталогах.

Мы рекомендуем всем рекламодателям при ценовой оценке любой СPA-кампании:

• прислушиваться к рекомендациям партнерской сети;
• не делать цены намного ниже, чем в контекстной рекламе;
• иметь в виду: чем ниже стоимость, тем хуже трафик.

Особенности CPA-трафика

Распределение трафика в СРА-сети очень условное. Оно изменяется каждый месяц в зависимости от сезонности и от того, какие рекламодатели присутствуют в партнерской сети в конкретный момент времени. Например, когда-то была огромная доля социальных сетей, так как было много HR-офферов, и мы привлекали людей именно через соцмедиа. В июне 2020 года CPA-трафик распределялся следующим образом:

Притом что глобальных трансформаций с трафиком в период пандемии не произошло, определенные изменения есть:

1. Цены на контекстную рекламу стали ниже, так как уменьшилось количество рекламодателей среднего и малого бизнеса, и аукцион уже не так перегрет, как раньше — сейчас в принципе снижаются цены на рекламу с аукционными методами закупки.
2. Facebook периодически отклоняет рекламу веб-мастеров и блокирует их аккаунты, потому что реклама кажется ему ненадлежащей.
3. Google также следит за «чистотой» трафика и менее охотно пускает категории, отличные от белых офферов (крупных рекламодателей), например, товарку (разные сомнительные кремы, маски, увеличители и т. п.).

Фрод и как с ним бороться

Наиболее остро по-прежнему стоит вопрос борьбы с фродом — неподходящим трафиком. В CPA фрод особенно заметен просто потому, что реклама оплачивается за конкретное действие — результат.

Откуда берется нецелевой трафик? Например, неправильно настроили рекламную кампанию, неверно определили целевую аудиторию, географию и т. д.

Фрод легко удалить: в любой партнерской сети в режиме реального времени можно посмотреть источники трафика и заметить некачественные переходы — такая опция доступна в трекинговой системе. Кроме того, все лиды проходят определенную модерацию: все подозрительные схемы заметны в трекере и лиды от таких источников удаляются сразу же.

Как масштабировать каналы СРА-трафика

Для масштабирования каналов CPA-трафика каждый из игроков партнерской сети должен выполнять определенные обязательства. Например, веб-мастера и партнеры оперативно предоставлять и при необходимости менять креативы, отслеживать корректное техническое исполнение платформы, быстро подтверждать лиды и говорить об их качестве, вовремя производить оплату и согласовывать отчеты.

Задача CPA-сети заключается в том, чтобы отслеживать корректность выполнения открученных лидов, качество трафика, рекламных материалов, а также своевременно производить выплаты. Только в этом случае можно добиться результата, который будет устраивать все стороны.

Ну и последнее, существует три закона успеха на CPA-рынке:

1. Чем выше цена, тем больше трафика.
2. Чем шире география, тем больше трафика.
3. Чем проще действия, тем больше трафика.

Что такое «CPA» и когда выгодно использовать оплату за действие?

Суть CPA проста — рекламодатель оплачивает партнерским сетям только совершенные действия пользователей. Это конкретные целевые операции: регистрация на сайте, подписка на рассылку, заполнение анкетных данных или непосредственно покупка. В этом случае ответственность и расходы за привлечение трафика возлагаются на партнерку. 

Что такое CPA

СРА (англ. cost per action — оплата за действие) — это рекламная модель, которая рассчитана на плату только за совершенные конверсионные действия.

Рекламодателю не нужно привлекать покупателей или искать сайты для размещения рекламных блоков. Эта функция возложена на посредников, владельцев сервиса СРА-сети, которые взаимодействуют напрямую с собственниками сайтов. Оплата производится на выгодных для всех участников условиях. Рекламодатель оплачивает услугу, только если клиент совершил действие. Цена зависит от сложности задачи и модели рекламы.

Принцип работы CPA-сети

Система работает при участии следующих сторон: посредника, владельца сайта, рекламодателя.

Рекламодатель подписывает договор с посредником, владельцем сети на предоставление конкретных услуг. В нем оговаривается цена за совершенное действие.

Функции сети — найти рекламодателей, выбрать релевантные сайты, провести анализ предложений с учетом переходов на сайты, подготовить материалы. Сеть подготавливает условия для работы рекламодателя: определения целевых действий, загрузки баннеров, получение заявок пользователей.

Задача владельца сайта или вебмастера привести лиды, которые будут совершать действия. 

В этой системе есть промежуточные агенты, которые объединяют владельцев СРА-сетей и перепродают трафик. Это агрегаторы СРА, которые гарантируют оплату лидов.

Виды действий

В каждом отдельном случае действия, оплачиваемые рекламодателем, могут различаться. Здесь приведем примеры только наиболее популярных видов действий: 

• Привлечение лидов.

• Совершение покупок.

• Посещение нескольких страниц сайта или целевой страницы. 

• Загрузка файла.

• Просмотр видео.

• Изучение прайс-листа.

• Заполнение формы заказа. 

• Заполнение формы обратной связи.

Кому стоит использовать CPA-маркетинг

Оплата рекламы по модели СРА приемлема при продаже товара или услуги, где интернет — основной или один из основных каналов привлечения. СРА-маркетинг может принести прибыль следующим организациям:

• Интернет-магазинам.

• Финансовым компаниям.

• Строительным и ремонтным организациям, автосервисам.

• Организациям, занимающимся образовательными программами.

• Агентствам.

• Развлекательным порталам.

• Провайдерам.

Хорошо продвигаются услуги и продукты массового потребления. Если деятельность предприятия узкая, фирма малоизвестная и товар не рассчитан на широкую аудиторию, продвинуть оффер при помощи СРА будет трудно. 

Выбор CPA-сети

Оценить выбор партнера и качество трафика сразу не получится, нужно время, чтобы увидеть результаты СРА. Спрос на услуги увеличил количество партнерок, поэтому выбрать правильную сеть сложно. Чтобы не потратить бюджет и время напрасно, стоит учесть:

• Срок работы. В силу высокой конкуренции многие не выдерживают и уходят с рынка. 

• Количество партнеров, зарегистрированных в сети. Чем больше владельцев сайта, тем надежнее сеть.

• Контроль. Желательно, чтобы СРА-сеть контролировала работу вебмастеров и рекламодателей.

• Репутация. Стоит прочитать отзывы о работе. Не стоит доверять площадке, если нет негативных отзывов, но и слишком много их быть не должно.

Чем больше рекламодателей и запущенных офферов, тем более надежная партнерка. На сайте должна быть информация о проделанной работе и количестве партнеров, а также известных компаний и брендов, которые сотрудничают с сетью.

Подготовка материалов

Подготовить материалы рекламодатель может сам или отдать эту работу на аутсорсинг. Рекламные материалы включают баннеры, фото и видео, сайты, статьи. 

Для продвижения товаров и услуг:

• Важно правильно определить целевую аудиторию и выбрать вид рекламы.

• Необходимо описать специфику услуг и товаров, отразить их конкурентоспособность и привлекательность.

• Материалы должны быть требуемых форматов, чтобы при верстке не было сдвигов и искажений.

• Баннеры должны быть креативными и периодически обновляться, иначе у пользователей возникает баннерная слепота.

Рекламодатель может возложить подготовку материалов на вебмастера, при этом он выбирает целевое действие, параметры рекламы и может ограничить действия на использование трафика, ресурсов или контента. При самостоятельной подготовке материалов рекламодатель готовит оффер, который привлечет вебмастера.

Преимущества и недостатки работы по модели CPA

Преимущества CPA для рекламодателей:

• Оплата только за результат.

• Самостоятельный выбор действий.

• Личный контроль бюджета и распределения средств.

• Экономия времени. Не нужно самому искать площадки для размещения рекламы, собирать аналитику, готовить и обновлять материалы.

• Меньше вложений, чем в другие модели рекламы.

• Высокая результативность. От результата зависит доход вебмастера, поэтому он будет искать креативные идеи и новые пути продвижения.

Минусы модели СРА:

• Вебмастера предпочитают сотрудничать с известными компаниями. Начинающим рекламодателям трудно найти тех, кто готов взяться за продвижение.

• Вероятность наткнуться на безответственных партнеров, которые попытаются обмануть. Следует внимательно выбирать сеть, читать отзывы.

Также к минусам можно отнести невозможность контролировать качество и постоянство аудитории, учитывать интересы конкретного клиента. Трафик может повыситься во время скидок и снизиться после окончания акции.

Заключение

Мы изучили, что такое CPA. Узнали, как работает эта рекламная модель, в чем ее характерные отличия. Определили, что нужно, чтобы эта модель приносила результаты.

Каталог профессиональных рекламных и CPA сетей рунета :: Shopolog.ru

Рекламные сети — это совокупность рекламных платформ, которые объединены единой системой размещения рекламы.

CPA (Cost Per Action) сети — это своего рода рекламные сети-посредники, которые дают возможность рекламодателям оплачивать только целевые действия пользователей.

На сегодняшний день перед каждым владельцем интернет-бизнеса открывается огромный выбор рекламных сетей. Каждый предприниматель хочет привлечь больше целевой аудитории и добиться высоких результатов. К примеру, CPA сеть является одним из самых экономных вариантов оплаты рекламных кампаний. Рекламодатели, используя CPA модель, платят лишь за конкретных потребителей, которые подтвердили свою заинтересованность товаром или услугой совершенными целевыми действиями.

CPA сеть наиболее эффективна для интернет-бизнеса, также это отличный способ расширить аудиторию. Платформы, представленные перед вами, существуют для качественной организации рекламных кампаний. Многие системы позволяют рекламодателям самостоятельно создавать и управлять рекламой.

Вы сможете размещать контекстную и баннерную рекламу на страницах сайта. Рекламная сеть позволяет монетизировать трафик на вашем сайте, и получать прибыль за рекламные объявления, которые интересны пользователям.

Рекламные сети работают следующим образом:

• контекстные объявления подбираются на основе контента определенной страницы сайта;
• реклама основывается на поведении и интересах конкретного пользователя;
• реклама привязывается к ключевым словам, которые пользователь ввел в поисковую строку.

Вы можете выбрать платформу, которая подходит именно вашему интернет-бизнесу. Представленные сервисы имеют большой опыт в сфере интернет-маркетинга, вы без сомнений можете доверить им привлечение новых клиентов на сайт.

Товарный бизнес через CPA-сеть: кейс рекламодателя — E-pepper.ru

Представьте, что ваш товарный бизнес больше не нуждается в решении таких вопросов, как продвижение товара в интернете или привлечение качественного трафика на сайт. Вы лишь отслеживаете подтвержденные заявки в CRM и отправляете заказы покупателям. Это вполне реально, если рекламодателю, который хочет продвигать свой продукт, сотрудничать с партнерской CPA-сетью. Татьяна Кулагина из компании M1-Shop на конкретном примере объясняет, почему такая схема упрощает работу ритейлера.

Как происходит продвижение товара?

Людей, которые готовы продвигать товар называют «веб-мастера». Они знают тонкости настройки рекламных кампаний на различных площадках и в социальных сетях. Товарный бизнесмен, который хочет реализовать свой продукт — «рекламодатель». Партнерская сеть — посредник, связывающий их между собой.

Схема работы:

1. Рекламодатель регистрирует свой товар в партнерской сети, договариваясь о фиксированной выплате с каждого подтверждённого заказа.
2. Партнерская сеть подключает веб-мастеров, которые будут приводить клиентов на сайт рекламодателя.
3. Веб-мастер зарабатывает на разнице между затратами на трафик и выплатой партнёрской сети за каждый подтверждённый заказ.
4. CPA-сеть получает процент от оборота веб-мастера.
5. Рекламодатель получает средства с продажи своего товара.

Таким образом, рекламодатель может не погружаться тонкости интернет-рекламы и получать клиентов, оплачивая фиксированную стоимость только тех заказов, которые покупатель подтвердит по телефону.

Средний чек и выкуп

Для того чтобы рекламодателю было выгодно работать с CPA-сетью, в M1-shop есть собственный колл-центр, работающий над повышением процента подтвержденных заявок и среднего чека. Операторы не просто будут подтверждать заказы, а продавать дополнительные товары, увеличивая корзину вашего покупателя.

Результаты работы колл-центра М1-Shop:

Так как заработок партнерской сети напрямую зависит от заработка рекламодателя, вы можете воспользоваться рядом преимуществ, чтобы увеличить свой доход, а именно:

• Бесплатный расчет экономики товара для привлечения максимальной прибыли

• Поиск выгодного закупа

• Бесплатная разработка промо под первый запущенный товар

• Гарантия запланированного среднего чека

• Бесплатное сопровождение клиента до выкупа на первые 100 заказов

Кейс рекламодателя М1-shop

Товар — средство для обновления древесины WoodClean

В феврале 2020-ого года, в еженедельной подборке новых идей от M1-Shop, нам поступило предложение рассмотреть оффер — средство для обновления древесины. Изначально мы имели только название и несколько креативов до/после:

После поиска и монтажа подходящих промоматериалов, совместно с M1-Shop мы просчитали экономику и получили следующие показатели:

Далее мы нашли подходящее сырье для производства товара и приняли решение запускать товар на тест.

Первоначально оффер был запущен только для ограниченного количества веб-мастеров, для того чтобы протестировать конверсию и процент выкупов. Спустя 1 неделю на оффер пришло около 157 подтвержденных заказов (апрувов):

Через две недели мы стали получать первые выкупы, а количество апрувов увеличилось до 444:

После получения статистики выкупов убедились, что оффер соответствует заложенным при расчёте экономики показателям и открыли товар для всех веб-мастеров. Уже через несколько дней Woodclean попал в десятку самых востребованных товаров М1:

В период с 15.02.20 — 22.06.20 на оффер пришло более 2150-ти заказов. Оффер держится в топе и привлекает к себе всё больше и больше внимания активных вебмастеров.

Кому и когда лучше запускать оффер в партнерской сети

Не так важно, давно вы занимаетесь товарным бизнесом или же только начинаете свой путь, когда вы оставляете заявку, менеджер может вам помочь определиться с товаром, поиском закупа и расчетом всей экономики. Такая схема работы подойдет и компаниям, работающим с ограниченным ассортиментом специализированных товаров. В таком случае CPA-сеть поможет привлечь не только покупателей, но и потенциальный трафик, который можно будет реализовать при расширении ассортимента.

Если у вас остались вопросы, вы всегда можете задать их личному менеджеру в телеграм. А для всех наших читателей, которые назовут промокод «e-pepper» — первые 50 заказов без комиссии партнерской сети!

Что нужно знать рекламодателям про работу с CPA-сетями

Долгое время в интернет-рекламе было принято платить за показы и клики. Владельцы сайтов легко накручивали показатели с помощью нецелевого трафика и роботов. Измерить реальную эффективность рекламы для бизнеса было невозможно. Когда появилась CPA-модель, рекламодатели вздохнули свободно. Теперь они платили только за конкретные действия, совершенные пользователями.

Как работает CPA?

Чтобы найти аудиторию продукта, рекламодатели привлекают веб-мастеров — людей, которые знают, откуда взять целевой трафик. Веб-мастером может быть кто угодно — владелец сайта, специалист в контекстной рекламе или в таргетинге. Если в привлеченном им трафике есть пользователь, который совершил нужное действие, то веб-мастер получает за это деньги — например, процент от стоимости товара.

Зачем нужны CPA-агрегаторы?

Рекламодатели не знают, где искать веб-мастеров, как договариваться и эффективно работать с ними. Даже если найти хорошие площадки, потребуется разработать партнерскую систему (с аналитикой и трекингом), в которой происходило бы взаимодействие с агентами. Надо понимать, что это сложный программный продукт, он потребует работы программистов (которые разработают систему) и менеджеров (которые найдут веб-мастеров).

Чтобы веб-мастерам и рекламодателям было легче находить друг друга и работать, возникли посредники. Так появились агрегаторы — специальные платформы, которые подключают к себе целые армии веб-мастеров, а потом продают их трафик рекламодателям.

Агрегатор работает по принципу «одного окна». Вам не придется договариваться с каждым веб-мастером индивидуально. Все коммуникации с ними укладываются в рамки платформы. А для разрешения любых проблем агрегатор выделит менеджера.

Сеть берет на себя почти всю головную боль — обеспечивает рекламодателей заказами, дает заработать владельцам площадок, а еще следит, чтобы с обеих сторон не было нарушений. Часто в агрегаторы уже встроены антифрод-системы, помогающие избежать накруток.

За все это CPA-сети берут комиссию. Конкретная цифра зависит от платформы, но обычно это порядка 20 процентов от суммы, которая идет в карман веб-мастеру. Цифра вполне справедливая: CPA-сети — это сложный агентский бизнес с огромным количеством издержек и сложно устроенных процессов.

Как выбрать агрегатор?

На рынке есть около 60 CPA-агрегаторов, которые условно можно разбить на крупные и мелкие. Начинать лучше всегда с больших. За количеством гнаться глупо — обычно достаточно выстроить работу с двумя-тремя большими платформами.

Агрегаторы не работают со всеми рекламодателями подряд. Сначала менеджеры сети посмотрят на сайт. Если по каким-то причинам он вызовет сомнения, заявку отклонят уже на этом этапе. В большинстве случаев это происходит не просто так. Если агрегаторы сразу отсекают вашу кандидатуру, значит, с сайтом серьезные проблемы.

Потом менеджеры сети оценят ваше предложение. Оно должно соответствовать тематике агрегатора. Рынок построен так, что каждая CPA-платформа со временем стала закреплять за собой конкретные ниши, то есть специализироваться на определенных типах трафика. Поэтому у сетей есть предпочтения в выборе рекламодателя. Например, если вы придете продвигать онлайн-игру в «банковский» агрегатор Leads.su, то менеджеры с большой вероятностью вам откажут. Кстати, начинающие рекламодатели часто попадают в эту ловушку: не все CPA-сети сразу афишируют факт наличия специализации (им невыгодно сразу отсеивать крупных потенциальных клиентов).

Важно понимать, что каждый агрегатор формирует вокруг себя определенную социальную платформу — условную тусовку, в которой крутятся веб-мастера. Постепенно вы наработаете эти связи. Но при смене агрегатора их нужно будет строить заново. Это одна из важнейших причин, почему некоторому бизнесу выгоднее создавать собственную партнерскую систему.

Крупные CPA-агрегаторы

Как выбрать действие?

Действие может быть любым. Рекламодатели оплачивают принятые заявки, продажи товаров, установки приложения, звонки в колл-центр — в зависимости от бизнес-модели или текущей стратегии развития.

Кажется логичным оплачивать только те действия, которые принесли деньги, — разве не в этом суть всей модели? Но платить только по факту продажи — слабая тактика. Веб-мастер не заинтересуется таким предложением. Он должен видеть отдачу от работы с вами, иначе его интерес угаснет. Чем выше конверсионное действие в воронке продаж (то есть чем проще его совершить пользователю), тем быстрее веб-мастер заработает на партнерстве. Чем быстрее он заработает, тем больше трафика приведет.

Поэтому на процент с продажи он согласится с трудом, хотя это наименее рискованный вариант для рекламодателя. Веб-мастеру придется взять на себя риски, которые упираются в качество вашего сервиса. Например, если клиент интернет-магазина откажется от покупки из-за хамства колл-центра, веб-мастер фактически потеряет деньги.

Другой вариант — платить за заявку. Но тогда у веб-мастера будет больше пространства для накруток — с помощью фиктивных заявок. Поэтому оптимальный вариант для электронной коммерции — платить за заказ, подтвержденный колл-центром. Сегодня это компромиссное решение.

Впрочем, таких четких формулировок лучше избегать. При разных исходных данных любое целевое действие может помочь решить ту или иную задачу. Про это, кстати, часто забывают: CPA — это не столько инструмент продаж, сколько инструмент решения задач. С его помощью можно, например, вырастить аудиторию рассылки или собрать пользовательские данные.

Пару слов про B2B. С B2B-сайтами веб-мастера сотрудничают неохотно. Продажи в корпоративном сегменте могут растянуться на месяцы. Веб-мастеру придется вкладывать собственные оборотные средства, а ему важна скорость возврата вложенных денег.

Чтобы набрать партнеров, придется упрощать оплачиваемое действие. Например, платить за факт скачивания прайс-листа. Еще в CPA действует правило: чем сложнее бизнес, тем больше цена за действие. Поэтому оплата за продажу может быть вам невыгодна. 

Как работать с веб-мастерами?

В любой форме CPA самая важная часть — это работа с веб-мастерами. Агрегаторы помогают сделать эту работу эффективнее и проще, но всячески затрудняют прямую коммуникацию между рекламодателем и веб-мастером.

Но чтобы выяснить эффективность площадки, вам не нужно знать в лицо ее владельца. Достаточно разметить трафик с помощью меток, и полная аналитика по веб-мастерам — в ваших руках. Функций платформы и помощи менеджера должно хватить для того, чтобы отстроить собственные модели взаимодействия с продавцами трафика.

Представим, что веб-мастер в течение определенного времени приводит хорошо конвертируемый и стабильный объем лидов. Для такого партнера нужно упростить оплачиваемое действие (например, платить за заявку, а не за продажу) — это повысит его мотивацию. Так возникают взаимовыгодные отношения. Теперь веб-мастеру уже невыгодно «ронять» качество трафика и уж тем более пытаться обмануть.

Выстраивая отношения, вы будете лучше понимать, кто действительно нацелен на долговременные отношения, а кто хочет быстрого заработка. Соответственно, чем больше будет опыт работы с площадкой, тем более простые модели оплаты можно для нее применять.

Закономерности можно автоматизировать, отключая неэффективные каналы. Например, если веб-мастер приводит 40 лидов, но ни один не конвертируется в покупку, его активность можно заморозить.

Почему CPA недооценивают?

Большие игроки давно и плотно работают со CPA-сетями. Некоторые крупные ритейлеры не скрывают, что генерируют до четверти выручки с помощью партнерских систем. Но малый и средний бизнес зачастую даже не воспринимает CPA как источник клиентов. Разберем несколько типичных заблуждений, которые можно услышать от представителей небольших компаний.

1. «В партнерках крутится только сомнительный бизнес. Зачем мне портить репутацию?»

Действительно, раньше в агрегаторах наблюдалось засилье сомнительных товаров и услуг. Сегодня инфобизнес и wow-товары никуда не исчезли, но расклад радикально поменялся с приходом банков. Они выстроили мощное взаимодействие с агрегаторами и указали рынку на потенциал CPA. За банками хлынул другой «белый» бизнес. Веб-мастера получили более выгодные условия, а агрегаторы улучшили инфраструктуру. В результате рынок CPA ежегодно рос в два-три раза.

2. «Мои конкуренты пробовали CPA-сети, но у них ничего не вышло. Зачем использовать неэффективный инструмент?»

Чтобы научиться извлекать пользу из CPA-сетей, придется приложить усилия. 90 процентов рекламодателей совершают одну и ту же ошибку — не думают о конкурентоспособности своего предложения среди веб-мастеров. В результате в агрегаторах появляются безобразные офферы, которые никому из сторон не приносят ни копейки. Это самый первый шаг, но большинство рекламодателей дальше него не проходит.

Веб-мастер — такой же предприниматель. Он просматривает офферы и ищет возможность заработать. Поэтому важно постоянно думать о его интересах. Почему он заработает больше с вами, чем с вашими конкурентами? Имейте в виду, что веб-мастер чаще всего не знает, как на самом деле сконвертируется трафик. Как и вам, ему требуются тесты и эксперименты. Поэтому всегда сначала запускайте офферы с простыми действиями.

3. «В партнерских системах все только и делают, что обманывают друг друга. Зачем нам терять деньги?»

Обмануть друг друга могут все. Владельцы площадок нанимают специально обученных людей, которые переходят по помеченным ссылкам и оставляют фиктивные заявки. В ответ рекламодатели «шейвят» веб-мастеров — умалчивают факты совершения сделок. Иногда нечестно играют даже сами агрегаторы: несмотря на судейскую роль, у них всегда есть возможность «скорректировать» цифры.

Откровенно говоря, в CPA-маркетинге всегда есть риск быть обманутым. Но с опытом приходит понимание, что любой обман — это ситуация, которая в долгосрочной перспективе невыгодна никому. Модель CPA устроена так, чтобы все стороны ощущали выгоду от сотрудничества друг с другом. Когда это так, возникают взаимовыгодные (и даже доверительные) отношения. Как только возникают подозрения, стороны начинают копать друг под друга. Если вскрывается факт мошенничества, вся система рушится.

От этого никто не защищен — даже сами агрегаторы. Рекламодатель и веб-мастер свяжутся друг с другом напрямую (есть хитрости, позволяющие это сделать), сверят данные, зафиксируют расхождение и со скандалом покинут платформу. Деньги в результате потеряют все. Репутация честного партнера стоит слишком дорого, чтобы пытаться урвать каждый кусок.

Автор: Александр Рай

Между рекламодателем и веб-мастером: что такое CPA-сети и как они работают

Поговорили с представителями крупных CPA-сетей, работающих на украинском рынке, о том, в каких нишах они работают и с какими рекламодателями сотрудничают. Также обсудили активности, которые CPA-сети организовывают для веб-мастеров, и какие отраслевые мероприятия они посещают. Эксперты поделились трендами affiliate-маркетинга, которые они наблюдают в Украине. 

Отвечают Александр Бойко, Head of CPA в Finline.ua, Александр Кривошеев, Country Manager Ukraine в Admitad, Эдуард Бутенин, Ukraine Сountry Manager в LeadGid, Владимир Сахаров, Co-Founder в SalesDoubler, и Константин Николов, CEO SellAction.

Marketing Media Review

Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов

Александр Бойко

Руководитель Finline

CPA-сеть соединяет интересы рекламодателя (продавца услуг / продуктов) и веб-мастеров (площадки / витрины / сайты, где рекламируются услуги / продукты для конечных клиентов). Рекламодатель через посредников (веб-мастеров) получает клиентов, веб-мастер зарабатывает комиссию за привлеченных клиентов. 

СРА-сеть контролирует качество и количество трафика для рекламодателей, дает ассортимент продуктов / услуг, статистику веб-мастерам, а также ведет взаиморасчеты. Веб-мастер в СРА-сети видит все предложения от всех рекламодателей со статистикой, выбирает, с кем работать, а деньги получает агрегировано от СРА-сети. Аналогично рекламодатель платит одной СРА-сети за продажи всех веб-мастеров и не сопровождает технические и финансовые процессы. 

Удобство таких сетей в том, что веб-мастерам не приходится самостоятельно выискивать рекламодателей, заключать договора со всеми компаниями и следить за статистикой. Работая через CPA-сети, веб-мастер сокращает свои операционные затраты и понимает по статистике, какие предложения выбрать.

Самое интересное, что рекламодатель платит за рекламу только тогда, когда заявленное целевое действие (например, покупка, регистрация на сайте, установка приложения и т.д.) уже совершено. За счет этого легче прогнозировать затраты на маркетинг и правильно планировать бюджет. Подключаясь к CPA-сети, рекламодатель получает доступ к более чем 600 тыс. веб-мастеров, а это те же маркетологи, блогеры, специалисты по SEO-продвижению, контекстной и таргетированной рекламе. 

Affiliate-сеть можно назвать платформой, на которой собираются специалисты по интернет-маркетингу, которые работают на себя. При этом они сами предлагают рекламодателю свои услуги на его условиях.

Модель оплаты CPA — это вершина эволюции digital advertising. Главная ее ценность в том, что сеть дает рекламодателям возможность использовать площадки и форматы, недоступные в стандартных каналах. Волшебство в том, что самостоятельно CPA-сеть не генерирует трафик. Для этого мы сотрудничаем с тысячами веб-мастеров, которые являются владельцами сайтов, групп в соцсетях, Youtube-каналов или умеют круто настраивать различные виды интернет-рекламы для рекламодателей, которые готовы платить деньги за целевое действие на своем web-ресурсе. 

Наша задача — обеспечить корректный учет статистики, бесперебойную систему коммуникации, выплат и обязательств обеих сторон. 

СPA-сеть — это уникальный B2B продукт, который забирает на себя самые муторные, съедающие время и нервы процессы, такие как подбор продукта для своей площадки, выплаты, урегулирование рабочих и иногда конфликтных ситуаций как на стороне рекламодателя, так и на стороне веб-мастера. Современные СPA-сети способны избавить все стороны процессов от ненужных проблем, что приводит не только к росту рынка, но и улучшает его качество.

В настоящее время, как по технологиям, так и по содержанию — это мощный инструмент, с помощью которого можно реализовать программу лояльности для клиентов, привлечь трафик из новых источников, повысить средний чек, снизить количество невыкупленных заказов и многое другое. Я бы отнес его к must have решению множества задач маркетинга для бизнеса в интернете.

Ниши Admitad —e-commerce, финансы, мобайл, онлайн-сервисы, travel.

У Admitad более 1 600 рекламодателей и 596 900 веб-мастеров. 

С Admitad работают Karabas, Moyo, Сhicco, Stylus, Intertop,
Rozetka, TopMall, iHerb.com, Цитрус, AliExpress, Radisson Blu, Gold.ua, Альфа-банк,
Monobank, Dinero и
другие крупные компании. 

Владимир Сахаров

Co-Founder в SalesDoubler

На данный момент SalesDoubler работает в трех перспективных направлениях:

1. PDL (pay day loans) — микрокредитирование, в этом направлении мы безусловный лидер в Украине. Используя накопленный опыт, мы врываемся в международный рынок, где наши веб-мастера успешно занимаются генерацией трафика. 

2. Travel — активно развивающаяся вертикаль, приоритетная в последние несколько лет.
Представлены как локальные рекламодатели из Украины и СНГ, так и всемирно известные travel-бренды. 

3. FMCG — это та ниша, где мы сотрудничаем с компаниями мирового уровня.

Сотрудничаем с сотнями рекламодателей, с которыми работают тысячи вебмастеров.

В вертикали PDL наши клиенты — MyCredit, Moneyveo, Dinero. Международные офферы пока держим в секрете (ждем скорейший анонс), в FMCG — это McDonalds, Lay’s, Nestlé, Новая Почта, а в категории Travel — FlixBus, Skyscanner, Etihad, Qatar и другие авиакомпании.

SellAction работает с интернет-магазинами, сервисными компаниями, финансовым сектором, играми.

Активных рекламодателей на данный момент 250, веб-мастеров уже более 28 000.

Среди наших рекламодателей — Rozetka.ua, AliExpress, Lamoda, Fotos (F.ua), Wargaming, Nestle, Intertop и многие другие.

Leadgid сконцентрирована на работе с банками, МФО и продуктами, близкими к данной сфере, по всему миру. Через нас проходит 700 000 лидов в день.

Всего в LeadGid порядка 1500 вебмастеров и 500
рекламодателей. Если брать во внимание только Украину, на данный момент мы
работаем более чем с 50 крупнейшими рекламодателями Украины в сфере
кредитования и более 100 активными веб-мастерами, которые предоставляют один из
лучших по качеству трафик в стране. 

Среди наших партнеров Альфа-банк, Monobank, Dinero, Moneyveo, Ccloan, Miloan, CreditPlus, Mycredit. 

Компания Finline.ua относится к узкопрофильным CPA-сетям. Мы специализируемся на финансовых офферах (предложениях от рекламодателей) — кредиты наличными, кредитные карты, микрокредиты на карту онлайн, депозиты для физических лиц.

Мы больше 8 лет сотрудничаем с ведущими финансовыми учреждениями Украины. Нашими партнерами являются более 80 финансовых организаций и 500 веб-мастеров. 

С нами сотрудничают лидеры финансового рынка Украины, такие как ПриватБанк, Альфа-банк, Moneyveo, ПУМБ, Dinero. 

Третий год подряд мы проводим конференцию по партнерскому маркетингу в финансовой сфере FinAdTech в разных локациях. В этом году впервые провели FinAdTech в Киеве. Нас посетило 200 человек (в несколько раз больше, чем мы планировали изначально). FinAdTech 2020 также пройдет в Киеве весной следующего года. 

Благодаря вебинарам мы предлагаем веб-мастерам познакомиться с тенденциями рынка. К примеру, прошлый был посвящен юридическим вопросам. А для стимуляции веб-мастеров у нас регулярно проходят конкурсы совместно с рекламодателями с крупным призовым фондом.

Ежегодно Admitad совместно с рекламодателями проводит два финансовых марафона: летний – MoneyRun и зимний. Кроме того, мы регулярно проводим конкурсы и акции для веб-мастеров, как самостоятельно, так и в сотрудничестве с рекламодателями. 

У нас активно работает Admitad Academy, в которой мы обучаем веб-мастеров тонкостям affiliate-маркетинга, работе с новыми каналами трафика и вдохновляем их пробовать свои силы в новых нишах.

Мы постоянно обучаем наших веб-мастеров, помогаем разобраться в новых нишах, проводим для них встречи, семинары. Каждый год мы проводим игры и акции для веб-мастеров, стимулируем тестирование новых офферов и, конечно же, развлекаем и даем возможность больше заработать. Обычно такие акции спонсируются 50/50 СРА-сетью и рекламодателями, но инициатором чаще всего является СРА-сеть.

Мы формируем базу обучающих материалов, надеемся опубликовать всё до конца года. Данный шаг позволит как начинающим, так и уже гуру партнерского маркетинга повысить квалификацию и увеличить свои доходы.
С партнерами, которые работают с нами уже сейчас, мы регулярно проводим встречи, поддерживаем диалог, решаем множество проблем, помогаем оптимизировать бизнес-процессы, договариваемся об улучшении условий и промо-акциях, формируем рекомендации и многое другое. Иногда помогаем с привлечением инвестиций через партнеров для развития и роста качественных проектов.

Основная активность — это качественный, всеохватывающий отдел поддержки. Наши affiliate-менеджеры буквально 24/7 готовы помочь веб-мастерам. Также мы регулярно посещаем конференции в качестве спонсоров и спикеров, создаем мануалы по старту для новичков, организовываем совместные неформальные мероприятия.

С 2017 года в Киеве проходит Admitad Expert – конференция, посвященная развитию affiliate-маркетинга, на которой собирается более 400 топовых веб-мастеров и ведущих рекламодателей. В этом году конференция Admitad Expert состоится 18 октября. 

В 2019 году мы впервые организовали международную СРА-тусовку Admitad BBQ Party. Дважды в год проводим тематические бизнес-завтраки, посвященные нишам e-commerce и финансы. 

Кроме того, мы – активные участники таких нишевых конференций, как CPAconf, 8P, MAC и др.

Конечно, от нашей сети, на многие мероприятия в сфере маркетинга и рекламы ездят наши представители. Последнее, что мы посетили, была конференция 8Р в Одессе. 

Финансовый рынок, как и рынок IT, не стоит на месте. Чтобы быть в тренде, необходимо постоянно развиваться и следить за инновациями. Мы регулярно посещаем как тематические конференции для банков и финансовых компаний, так и конференции по интернет=маркетингу и ивенты для веб-мастеров: BankOnline, SEMPRO, CPAConf, 8P. 

Мы очень ценим и любим качественный нетворкинг, поэтому такие мероприятия, как MAC, 8P, Dvoma, SemPro, FutureLab и другие — отличная возможность не только быть в курсе всех событий в affiliate-маркетинге, но и продвигать собственный бренд, коммуницировать с нашими партнерами в подходящей обстановке.

Мы стараемся посещать все конференции, на которых затрагивается сфера нашей деятельности. Это отличный повод пообщаться с рекламодателями и веб-мастерами в более близкой обстановке и обсудить актуальные, свежие вопросы и тенденции. В этом году мы как гости или спонсоры посетили как масштабные события, например, SEMPRO, так и более камерные, как, например, ITNP. И, конечно, мы посетили NutraTech — митап партнерской сети Webvork.

Affiliate-маркетинг только набирает обороты в нашей стране. Привлечение клиентов в интернете — это второй по величине канал для массового сегмента после TV, который привлекает многих легкостью входа — ваш бюджет может быть от 20 000 грн. В Украине все больше молодых людей рассматривают affiliate-маркетинг как основной вид дохода, это связано с возможностью зарабатывать деньги в любой точке мира, не выходя из дома.

Основные тренды в affiliate-маркетинге: 

1. Сквозная аналитика — трафик — продажа онлайн. Мы интегрированы по API с банками и микрофинансовыми компаниями и получаем статистику от них онлайн.

2. Технологичность — новые сервисы, процессы для клиентов и веб-мастеров. К примеру, мы даем веб-мастерам frame, который легко интегрировать в сайт, и он автоматически подбирает кредиторов под профиль клиента в онлайн. 

3. Использование SMS, IVR, push-уведомений, чат-ботов для максимальной монетизации трафика. Веб-мастерам мы подключаем опции домонетизации по модели revenue share.

Ниша активно растет, конкуренция тоже. Некоторые рекламодатели запускают собственные партнерские программы, но большинство веб-мастеров выбирают работу через СРА-сети за удобство, крутой уровень поддержки, экспертизу и технологические инструменты. Веб-мастера постоянно находят новые нестандартные источники, бизнес-модели и технологии генерации трафика. Все больше веб-мастеров из одиночек вырастают в команды и полноценные, часто достаточно крупные, бизнесы.

Основа рынка — МФО, они более мобильны в плане продвижения своего продукта и более активно рассматривают позитивные изменения как для веб-мастера, так и для непосредственно конечного клиента. Но это не значит, что банковские продукты работают хуже, у них просто другой подход. Мы всячески пытаемся привнести опыт работы в других гео на наш рынок. С этим бывают трудности, потому как глобально меняться всегда трудно и страшно, но постепенная и продуктивная работа в данном направлении дает свои результаты.

Рынок affiliate в Украине как раз находится в стадии становления и формирования. Есть ощутимая необходимость в стимулировании роста веб-мастеров, появлении, создании новых площадок. Если раньше, чтобы заработать в партнерской сети, нужно было делать какой-то сайт, разбираться с множеством нюансов, то сейчас есть варианты, как это можно сделать быстрее и в разы проще. Например, обратиться к актуальным трендам генерации трафика: Telegram-каналы, YouTube и Instagram.

Могу выделить такие тренды:

1. Увеличение мобильного трафика и объемов продаж через mobile благодаря запуску в стране технологий 3G и 4G. 

2. Рост популярности видеоконтента, который активно используется для привлечения трафика рекламодателями и веб-мастерами. 

3. Развитие новых каналов трафика: мессенджеры, онлайн-трансляции, модель СРА-offline, SMS, YouTube, Instagram, сарафанное радио, терминалы и голосовой поиск. 

Говоря о перспективах роста affiliate-маркетинга в Украине, стоит отметить два направления: e-commerce и финансы. 

CPA Advertising — что нужно знать рекламодателям

Существует множество форм мобильной рекламы, но не все они одинаково выгодны для рекламодателей. Поскольку более традиционные модели рекламы растут в цене, но при этом снижается эффективность, маркетологи обращаются к новым стратегиям, которые увеличивают их расходы на рекламу. Для рекламодателей один из способов минимизировать собственный риск при достижении целей по рентабельности инвестиций в рекламу — использовать кампании CPA. В этом посте мы рассмотрим следующее:

• Что такое CPA-реклама?
• Какие плюсы и минусы у CPA-рекламы?
• Как работает CPA-реклама в реальных сценариях?

В Tapjoy наши мобильные стратеги работают один на один с рекламодателями, чтобы помочь им достичь своих маркетинговых целей.Используя современные модели ценообразования, такие как CPA, мы соединяем рекламодателей с огромной заинтересованной аудиторией, составляющей почти миллиард пользователей в месяц, и гарантируем, что вы получаете максимальную отдачу от своих рекламных расходов.

Готовы узнать, какую пользу могут принести кампании CPA? Давайте копаться!

Что такое CPA-реклама?

CPA — это сокращение от Cost Per Action, хотя это сокращение иногда используется для обозначения цены за приобретение. В рекламе CPA маркетологи платят только тогда, когда их реклама приводит к действию, предпринятому потенциальным клиентом.Эта модель позволяет рекламодателям выбирать желаемую точку конверсии, за которую они платят, например, первую покупку или подписку. Поскольку реклама CPA связывает потраченную рекламу непосредственно с конверсиями, а не с показами или кликами, эта модель чрезвычайно выгодна для рекламодателей.

Стоимость за действие рассчитывается путем деления общих затрат на рекламу на общее количество конверсий с атрибуцией. В результате вы будете платить за каждое отдельное действие. CPA аналогична другим формам эффективной рекламы, в которых сетевой издатель принимает на себя больший риск и / или ответственность, например, реклама CPV (цена за просмотр), реклама CPCV (цена за завершенный просмотр) и реклама CPE (цена за взаимодействие). чтобы назвать только несколько.

Можно легко спутать рекламу CPA с моделью Cost Per Engagement. Эта путаница возникает отчасти из-за того, что разные поставщики трафика по-разному определяют «обязательства» и «действия». Оба термина относятся к действиям пользователей, которые происходят в результате рекламной кампании в приложении. В Tapjoy мы определяем взаимодействия как события, которые происходят в рамках продвижения приложения в приложении рекламодателя. Между тем действия — это события, которые происходят вне приложения, обычно в мобильной сети. Хотя само объявление размещается в среде приложения, преобразование в приложении не происходит.Это важно, потому что платформы iOS и Android имеют разные правила для маркетологов в среде приложений. Объявления CPA разрешены на обеих платформах, в то время как объявления CPE ограничены для устройств Android из-за точки конверсии в приложении. CPA идеально подходит для маркетологов и рекламодателей с прямым откликом, в то время как CPE хорошо подходит для привлечения пользователей приложений.

Какие плюсы и минусы у CPA-рекламы?

Как и любой другой вид рекламы, цена за действие имеет свои преимущества, но не надежна.Наиболее очевидное преимущество — снижение фактора риска. Если вы не платите за размещение рекламы, если это объявление не дает существенного результата, ваш бюджет увеличивается. А если вы не получаете желаемых результатов, вы можете реинвестировать этот бюджет в разные места размещения, демографические данные, объявления и т. Д .; в конечном итоге отрицательные результаты не так дороги.

Обратной стороной является то, что не каждая сеть или издатель допускают модели рекламы CPA. Возможно, вам придется уже иметь проверенные результаты, чтобы использовать рекламу с оплатой за действие, что бесполезно, когда вы только начинаете.Ограничение понятно, поскольку объявления CPA требуют от издателей отказаться от ценной недвижимости без гарантии оплаты. Это также невозможно, если у издателя нет возможности обмениваться данными о конверсиях за пределами клика.

Как работает CPA-реклама в реальных сценариях?

Большинство основных решений для цифровой рекламы теперь предлагают те или иные формы CPA-рекламы, включая Tapjoy. Некоторые отрасли лучше подходят для рекламы CPA, чем другие.Например, реклама товаров для розничной торговли, путешествий и гостеприимства, ориентированная непосредственно на потребителя, вызывает большое количество покупательских действий. Между тем, реклама B2B будет приводить к меньшему количеству конверсий и, как следствие, требовать более высоких ставок. Однако высокий коэффициент конверсии — не единственный ключ к доступной цене за конверсию — высокая конкуренция между рекламодателями также может привести к повышению ставок. Этот факт все больше и больше заставляет маркетологов изучать новые каналы.

Но что определяет действие? Как правило, это относится к чему-то, что происходит вне самого приложения.Одним из популярных вариантов использования CPA-рекламы является рост баз данных электронной почты. В этом случае действие будет считаться завершенным, когда пользователь отправит форму для сбора потенциальных клиентов или подпишется на регулярные обновления по электронной почте. Существует также множество вариантов использования электронной коммерции, где действие легко определить как продажу, независимо от того, является ли эта продажа физическим товаром, билетом на мероприятие и т. Д.

Вот несколько популярных примеров CPA-рекламы:

• Проведение опроса. Данные онлайн-опросов очень востребованы компаниями, пытающимися собрать рыночную информацию.Оплата заполненных ответов — верный способ обеспечить рентабельность инвестиций.
• Предоставление адреса электронной почты. Компании всегда стремятся собрать действительные адреса электронной почты, чтобы увеличить охват своего электронного маркетинга. Потребителей часто соблазняет купон на скидку 10% или аналогичное предложение.
• Подпишитесь на бесплатную пробную версию. Все любят слово «бесплатно». При правильной оптимизации кампании рекламодатели могут запускать высокоприбыльные кампании с оплатой за конверсию, которые создают постоянный поток новых клиентов.
• Совершение покупки. Хотите ли вы закрепить покупку или подписаться на первый месяц, модель CPA может гарантировать, что ваш рекламный бюджет напрямую связан с ростом.
• Обмен контентом в социальных сетях. Приглашение пользователей распространять информацию в социальных сетях, обычно с сопроводительным хэштегом и / или прикрепленным именем пользователя, позволяет шуму распространяться более органично.

Модель обмена ценностями — популярный подход для кампаний с оплатой за действие.Такие объявления обычно отображаются во встроенном в приложение хабе, который называется Offerwall. Приложение может предлагать игровую валюту, если пользователь переходит по ссылке и заполняет быстрый опрос. С точки зрения пользователя, короткое время, необходимое для ответа на несколько вопросов, является небольшой платой, особенно если он получает больше монет или игровых подарков.

Объявления

CPA особенно эффективны в мобильных играх, но модель эффективна на любом количестве каналов. Например, в последние годы модель ценообразования также получила распространение в социальных сетях.Freemium-игры — это просто естественная среда для рекламы CPA, потому что они могут предлагать цифровые вознаграждения, повышающие вероятность взаимодействия.

С правильным партнером рекламные кампании CPA могут быть чрезвычайно успешными. Tapjoy упрощает для рекламодателей связь со своими идеальными клиентами и способствует вовлечению, которое приводит к желаемым действиям. У нас есть доказанный послужной список значимого взаимодействия с пользователями, и, как и вы, мы знаем, как важно уделять приоритетное внимание рентабельности рекламных расходов. Чтобы получить дополнительную информацию или начать свою собственную кампанию CPA, свяжитесь с мобильными стратегами Tapjoy.

лучших сетей CPA для рекламодателей и продавцов

Лучшие сети CPA для рекламодателей и продавцов 2021 г.

Это топовые сети CPA Blue Book для рекламодателей и продавцов, выбранные рекламодателями и продавцами мирового сообщества эффективного маркетинга. Панель с синей лентой

Рейтинг	Сеть		Комментарии
ЛИДЕРЫ ОТРАСЛИ 2021
	DMS Performance Ad Market (ранее W4) ПЕРЕЙТИ НА САЙТ		DMS Performance Ad Market (ранее W4) набирает силу с момента их приобретения два года назад.Всегда популярная среди издателей, DMS явно приложила немало усилий, чтобы вызвать у рекламодателей энтузиазм и количество голосов в опросе Blue Book этого года. DMS сообщает: «Ориентируясь на высококачественный трафик и поддержку высокой скорости взаимодействия, DMS Performance Ad Market (ранее W4) соединяет ведущих рекламодателей с ведущими в отрасли издателями, используя собственную платформу отслеживания DMS для выполнения и оптимизации высокой конверсии CPA, Кампании CPL, CPC и CPM в различных медиа-каналах, включая электронную почту, нативные, поисковые, социальные сети и т. Д.”
	Private: Perform [cb] (ранее Clickbooth) ПЕРЕЙТИ НА ВЕБ-САЙТ		Perform [cb] заняла решительную позицию, когда разразилась пандемия, продолжая инвестировать в свою платформу и в возможности роста. В результате после года изменений они сохранили свое место №1 как лучшая сеть CPA в целом.Издателям нравятся их инновационные инструменты оптимизации и управления кампаниями. Рекламодатели ценят супер-отзывчивую и опытную команду рекламных представителей. В Perform [cb] говорится: «Perform [cb] дает возможность брендам привлекать новых клиентов через дополнительные цифровые каналы по модели оплаты за результат. Наша запатентованная технология и тщательно отобранный партнерский рынок согласовывают цены на основе затрат с пожизненной ценностью клиента».
	MaxBounty ПЕРЕЙТИ НА САЙТ		MaxBounty является лидером в отрасли более десяти лет.Лауреаты нашей награды «Выбор рекламодателя» в прошлом году, на этот раз они сохранили высокий уровень поддержки, упустив самую узкую из возможных маржинальностей. Издатели и рекламодатели, принявшие участие в опросе «Синяя книга», высоко оценили их ловкость в преодолении последствий пандемии и поддержку своих клиентов и партнеров. Обладая опытным руководством, превосходными технологиями и солидной репутацией, MaxBounty имеет хорошие возможности для завоевания доли рынка в 2021 году.
	CrakRevenue ПЕРЕЙТИ НА САЙТ		Базирующаяся в Квебеке, Канада, CrakRevenue — это устоявшаяся сеть с растущей репутацией.Очень солидно.
	ClickDealer ПЕРЕЙТИ НА САЙТ		Международная сеть с офисами по всему миру, ClickDealer теперь предлагает клиентам широкий спектр агентских услуг
	A4D ПЕРЕЙТИ НА САЙТ		A4D — это агрессивная, умная сеть из Сан-Диего, имеющая верную группу издателей.
	TORO Advertising ПЕРЕЙТИ НА САЙТ		Небольшая, многообещающая испанская сеть Toro получила восторженную поддержку как со стороны рекламодателей, так и со стороны издателей.
	Партнерская сеть ПЕРЕЙТИ НА САЙТ		Сеть из Майами, основанная Сонни Палта, пользуется большим успехом у издателей в нашем обзоре и впервые в этом году попала в рейтинг GLOBAL20.

Лучшие партнерские сети CPA — 20 лучших сетей CPA

Каждый год мы проводим крупнейшее исследование в индустрии перфоманс-маркетинга с целью определения лучших сетей CPA (Cost-Per-Acquisition). Затем ответы объединяются с данными группы отраслевых экспертов Blue Ribbon и собственными исследованиями mThink. Результатом стали 20 лучших CPA-сетей Синей книги, выбранные рекламодателями и издателями мирового сообщества перфоманс-маркетинга.Это лидеры отрасли, которые обеспечивают уровень обслуживания клиентов, профессионализм и стабильную рентабельность инвестиций, что является признаком лучшей сети. Они также научились выживать и процветать в постоянно меняющейся и невероятно конкурентной среде, поэтому ими без исключения руководят умные и эффективные лидеры.

BLUE BOOK Top 20 — это не простой список крупнейших сетей. Вместо этого он принимает во внимание репутацию, влияние, клиентуру, популярность и масштаб.

Важной частью процесса ранжирования является наш обзор более 25 000 отраслевых показателей, который проводится осенью.В опросе мы задаем первый открытый вопрос, чтобы определить любимые сети респондента для проведения CPA и партнерских кампаний. Открытый характер этого первого вопроса разработан, чтобы избежать какой-либо систематической ошибки выбора, вызванной подсказкой или тем, какие сети мы включаем в список выбора. На следующем экране мы предоставляем список из почти 50 сетей, из которых респондентам предлагается выбрать дополнительные четыре сети в каждой из категорий CPA и партнерской сети, а также дополнительное открытое поле для вариантов ввода.В целом, мы рассматриваем около 400 сетей.

В дополнение к опросу мы исследовали и агрегировали мнения экспертов, данные о трафике, показатели влияния отрасли и многие другие данные, которые мы смогли собрать. У нас также есть сильная группа уважаемых лидеров отрасли с голубой лентой, которая помогает обеспечить понимание и оценку.

Конечным результатом всех этих обсуждений является BLUE BOOK Top 20: самая большая и самая объективная оценка лучших маркетинговых сетей в мире.

---

Заявление об ограничении ответственности
Хотя мы приложили огромные усилия для исследования и составления рейтингов Синей книги, как и все такие списки, они должны восприниматься только как выражение нашего мнения. Разрабатывая и публикуя эти рейтинги, mThink не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно точности или фактической основы рейтингов. Мы рекомендуем пользователям провести собственное исследование. Ни при каких обстоятельствах mThink не несет ответственности за какой-либо рейтинг, любые ошибки или упущения в любом рейтинге (-ах), а также за любые убытки или ущерб любого рода, понесенные в результате использования рейтинга (-ов).

Топ 20 CPA сетей 2017

Лучшие сети CPA
Лучшие сети CPA

Топ 13 сетей CPA для рекламодателей и издателей

Издатели и рекламодатели, мы возвращаемся к вам со свежей статьей о лучших сетях CPA.

Это рекламные сети, которые обычно используют модель ценообразования «Цена за действие», также известную как модель ценообразования «цена за приобретение» (CPA), имея в виду определенное действие, такое как заполнение регистрационных форм, завершение оформления заказа, направление клиента и отправка формы e.t.c.

Для рекламодателей цена за конверсию является наиболее желательной, поскольку она дает определенные результаты по сравнению с кампаниями с оплатой за клик и за тысячу показов.

Для издателей рекламные сети CPA предлагают прекрасную возможность стать партнером и заработать кучу денег.

Фактически, CPA-маркетинг приносит издателям больше денег, чем любая другая форма монетизации трафика.

В этой статье мы выбрали 13 лучших CPA-сетей с точки зрения эффективности, ориентированности на результат и лучшей рентабельности как для рекламодателей, так и для издателей.

AdsTargets

AdsTargets теперь предлагает рекламу CPA для своей глобальной аудитории. Мы создали лучшую на рынке платформу для рекламы и монетизации CPA.

AdsTargets нацелены на то, чтобы сделать аффилированный маркетинг и CPA-маркетинг гибкими и высокорентабельными для аффилированных маркетологов и покупателей СМИ.

Мы установили наш порог для издателей очень низким и самым низким на рынке, чтобы деньги быстро поступали в карманы издателей.

Партнер по маркетингу может начинать кампании всего с 35 долларов.

Что вы получаете с CPA-сетью AdsTargets

Страна : Более 156 стран

Минимальные платежи т: 35 долларов США

Тип комиссии : CPA, CPL, CPC, CPM, CPV

С 2004 года более 16 000 аффилированных лиц зависели от MaxBounty для получения доходов от рекламы CPA.

Эта рекламная сеть CPA — отличный выбор для рекламодателей, поскольку у нее есть длинный список партнеров и перспективы получения надежных результатов.

MaxBounty имеет одну из лучших платформ CPA для издателей, чтобы зарабатывать деньги даже больше, чем AdSense и другие рекламные сети CPC и CPM . Они провели тысячи кампаний и заработали отличную репутацию за последние годы.

A обзор поломки MaxBounty

Страна : Канада	Частота платежей : Еженедельно, NET15
Минимальная сумма платежа t: 50 долларов США	Способ оплаты : PayPal, Payoneer, Check, ACH, Wire
Тип комиссии : CPA, CPS, CPL

Advidi

Advidi — это провайдер полного цикла, который уделяет большое внимание проверке качества для каждого партнера, ресурса, предложения и рекламодателя.Чтобы стать рекламодателем в Advidi, нет никаких затрат.

Рекламодатели платят только за продажи или потенциальных клиентов, созданные аффилированными лицами. Кроме того, в настоящее время они активны на рынках США, Канады, Австралии, Великобритании, Скандинавии, Германии, Франции, Нидерландов и Бельгии.

Они широко представлены в странах второго уровня, таких как Испания, Италия, Латинская Америка, Юго-Восточная Азия и Южная Африка. Но минимальный платеж для издателей — 1500 долларов.

Анализ неисправности Advidi

Страна : Нидерланды	Частота платежей : Еженедельно
Минимальная сумма платежа t: 1500 долларов США	Способ оплаты : PayPal, Visa, Check, ACH, Wire
Комиссия Тип : CPA, CPL

Perform

^[cb] (ex Clickbooth)

Для рекламодателей эта рекламная сеть CPA — еще один хороший вариант для получения большего количества кампаний, ориентированных на результат.С другой стороны, это хороший вариант для аффилированных лиц также увеличить свой доход.

Perform ^[cb] имеет множество филиалов, которые могут помочь рекламодателям максимизировать свои рекламные кампании даже через электронную почту. Хотя Платежи облагаются комиссией за обработку в размере 2,5%; по усмотрению Perform [cb] и скидки при оплате наличными, банковскими переводами и чеками.

Как партнер, вам может быть выплачена соответствующая ставка вознаграждения за каждое действие, подтвержденное Perform [cb], как указано Perform [cb], примерно через тридцать (30) дней после последнего дня данного календарного месяца, для вознаграждений, реализованных в этом месяц.

Анализ неисправности Perform ^[cb]

Страна : США	Частота платежей : Каждый месяц
Минимальная сумма платежа t: 50,00 долларов США (?)	Способ оплаты : Paypal (?), Wire, Ach, Check
Тип комиссии : CPA, CPL

AdCombo

AdCombo примет вас, даже если вы издатель с низким трафиком и независимо от того, о чем ваш контент.Они предлагают низкоконкурентные гео для рекламодателей и связывают вас с более чем 40 000 активных партнеров, которые ежедневно генерируют не менее 200 000 лидов.

AdCombo

Как новичок, это одна из рекламных сетей CPA, и вам следует попробовать ее, чтобы увидеть, как она работает для вас. Возможно, вы сможете заработать больше денег, одновременно монетизируя свой трафик с помощью рекламных сетей PPC и CPM.

Подробный обзор AdCombo

Страна : Великобритания	Частота платежей : Еженедельно (два раза в неделю)
Минимальная сумма платежа t: 50 долларов США	Способ оплаты : Visa, PayPal, Paxum, WebMoney, Wire, ePayments, Payoneer, Tipalti
Тип комиссии : CPA, CPI, CPS

DMS Performance Ad Market (ранее W4)

DMS Affiliates — это партнерская сеть, в которой рекламодатели платят вам за определенное действие.Существует порог в 100 долларов, и их выплаты могут достигать в некоторых случаях до 800 долларов за конверсию.

Конечно, это отличная рекламная сеть CPA, чтобы попробовать ее, особенно новичкам.

Анализ неисправности DMS Performance

Страна : Нидерланды	Частота платежей : Каждые 15 дней
Минимальная сумма платежа т: 100 долларов США	Способ оплаты : PayPal, Skrill, Wire
Тип комиссии : CPA, CPS, CPL, CPI

ClickDealer

ClickDealer насчитывает около 10 000 издателей.Этот номер делает его хорошим выбором для рекламодателей. Минимальный платеж — 100 долларов США. Однако порог ежемесячной оплаты в размере 100 долларов США может быть изменен на еженедельную выплату в размере 500 долларов США после утверждения качества трафика.

Пробойный обзор CliclDealer

Страна : Нидерланды	Частота платежей : NET2, еженедельно
Минимальная сумма платежей t: 100 долларов США	Способ оплаты : PayPal, Payoner, Paxum, ePayments, WebMoney96, Wire
Тип комиссии : CPA, CPL, CPS, CPI, Revshare

CrakRevenue

Издатели и рекламодатели, которые изо всех сил пытаются получить одобрение, эта рекламная сеть CPA может быть очень привлекательной.

У них минимальный платеж в размере 100 долларов США, и они принимают аффилированных лиц в своей сети CPA на основе обширного и тщательного процесса подписки, контролируемого командой.

20K издателей уже зарегистрировались и стали аффилированными партнерами CrakRevenue.

Анализ поломки CrakRevenue

Страна : Канада	Частота платежей : NET30, NET15
Минимальная сумма платежа t: 100 долларов США	Способ оплаты : PayPal, Payoner, Check, Wire
Комиссия Тип : CPA, CPS, CPL, Взрослый

Преобразовать Да

Если у вас как у издателя качественный контент или вы хотите использовать качественную рекламу, вам следует подумать о ConvertYes.У них есть строгий процесс утверждения, и как рекламодатель вы можете быть уверены, что CPATrend наберет идеальных партнеров для ваших кампаний.

Анализ поломки Convert Да

Страна : Нидерланды	Частота платежей : Еженедельно, раз в два месяца, ежемесячно, NET7
Минимальная сумма платежа t: $ 250	Способ оплаты : PayPal, WebMoney, Wire
Тип комиссии : CPA, CPL, CPI, PPL, PPS, Revenue Share

A4D

CPA-сети также используют электронный маркетинг, поэтому A4D находится в этом списке.По нашему мнению, с более чем 5 миллионами лидов, 10 миллионами клиентов и 2 тысячами клиентов с 2008 года по настоящее время есть причина, по которой вы должны попробовать.

A4D отлично подходит для привлечения клиентов со стороны рекламодателей, а также для партнеров, чтобы зарабатывать деньги. Они работают в этом бизнесе уже давно, и вы можете быть уверены, что они смогут удовлетворить ваши потребности, когда дело доходит до генерации лидов и монетизации трафика.

Анализ поломки A4D

Страна : США	Частота платежей : Еженедельно, NET7
Минимальная сумма платежа t: —	Способ оплаты : —
Тип комиссии : CPA, CPC , Оборотная доля

CPA Кухня

CPA Kitchen также вошла в наш список сетей CPA — это ниша для торговли, азартных игр и ставок с предложениями CPA и Revenue Share.Если вы находитесь в такой нише и являетесь участником этой сети в качестве партнера, вы можете снимать прибыль от 100 долларов.

Как рекламодатель, вы должны знать, что 3979 партнеров присоединились к CPA Kitchen, а 73 других бренда проводят 119 рекламных кампаний. Кроме того, существует различная цена за конверсию от минимальной 40 долларов до максимальной 160 долларов.

Обзор поломки CPA Kitchen

Страна : Беларусь	Частота платежей : еженедельно, раз в две недели, ежемесячно
Минимальные платежи t: 100 долларов США	Способ оплаты : Skrill, Wire, WebMoney, NETELLER, Bitcoin , ePayments
Тип комиссии : CPA, доля дохода

GlobalWide Media

GlobalWide Media — это сеть, которая работает в нескольких странах мира, проводит кампании в более чем 100 странах и предоставляет партнеров в 80 регионах.Как издатель — хороший выбор, так как вас легко утвердят.

Рекламодателям, которые хотят ориентироваться на качество, мы рекомендуем эту рекламную сеть CPA. Они разместят вашу рекламу не только для максимального охвата, но и таким образом, чтобы надежно защитить репутацию вашего бренда.

Обзор GlobalWide Media

Страна : США	Частота платежей : NET15
Минимальная сумма платежа t: 100 долларов США	Способ оплаты : Paypal, Wire, (дополнительно)
Тип комиссии : CPA, CPL, CPC, CPI Revshare, CPM

AdWork Media

Для издателей, которые ищут рекламную сеть CPA со слишком большим количеством рекламных кампаний и низким порогом, мы представляем вам AdWork Media.С более чем 2,5 тыс. Кампаний это очень хороший вариант.

Для рекламодателей в AdWork Media существует более 50 000 издателей качественного контента и производителей трафика. Кроме того, перед тем, как перейти на вашу целевую страницу, оценивается качество кликов каждого пользователя.

Это гарантирует, что некачественный трафик не дает возможности обманным путем генерировать потенциальных клиентов.

Подробный обзор AdWork Media

Страна : США	Частота платежей : Еженедельно, Раз в две недели, NET7, NET15, NET30
Минимальная сумма платежа t: 20 долларов США	Способ оплаты : Paypal, Payoneer, Payza , Чек, Western Union, ACH, Wire
Тип комиссии : CPA, CPL, CPS, Content Gateway, Блокировка продукта

CPALead

С 2006 года по настоящее время эта CPA Networks принесла более 100 миллионов долларов дохода более чем 300 000 различных участников аффилированного маркетинга и рекламодателей.

Кроме того, нет никаких ограничений, поскольку к этой сети присоединились более 300 000 участников из 180 стран, и существует низкий порог для издателей.

Для рекламодателей откроет ваше предложение для более чем 700 000 источников трафика партнерского маркетинга, и вы сможете контролировать источники трафика и получать только тот трафик, который вам нужен.

Анализ неисправности CPALead

Страна : США	Частота платежей : раз в две недели, NET15, NET30
Минимальная сумма плательщиков t: 10 долларов США	Способ оплаты : Paypal, Payoneer, Check, ACH, Wire
Тип комиссии : CPA, CPL

RevenueAds

RevenueAds предлагает широкий выбор ставок CPA для рекламодателей, вы можете увидеть ставки от 6 долларов США.00 до впечатляющих 45 долларов за действие. Для издателей они предлагают инструменты для отслеживания рекламы, и у них есть минимальный платеж в размере 50 долларов США.

Анализ разбивки RevenueAds

Страна : США	Частота платежей : Ежемесячно
Минимальная сумма платежа т: 50 долларов	Способ оплаты : Paypal, Check, Wire
Тип комиссии : CPC , Цена за тысячу показов, цена за конверсию, доля дохода

Заключение

Как издатель, CPA-маркетинг отличается от основных методов монетизации, таких как PPC, CPM и PPV, поскольку вам платят за каждое действие, а платят гораздо больше.

В некоторых случаях одна цена за конверсию принесет вам около 5, 50 долларов или больше.

Как рекламодатель, вы получаете бесплатные показы и рекламные акции, платя только тогда, когда пользователи выполнили определенные маркетинговые действия. Это дает много преимуществ, поскольку позволяет повысить видимость вашего бизнеса.

Мы надеемся, что приведенный выше список сетей CPA поможет вам в достижении ваших целей и увеличении вашего дохода как издателя, а также поможет вам достичь цели рекламных кампаний как рекламодателя.

На AdsTargets вы всегда можете рекламировать и монетизировать свой трафик, чтобы увеличить свой заработок.

Пожалуйста, дайте нам знать, использовали ли вы что-либо из вышеперечисленного или можем ли мы упомянуть какие-либо другие сети CPA в разделе комментариев.

Определение CPA (Стоимость за приобретение)

Что означает цена за конверсию?

Цена CPA — это сумма, которая выплачивается, когда объявление приводит к продаже (или действию). Это означает, что цена рекламы CPA может показаться довольно высокой по сравнению с CPM или CPC.Это связано с тем, что конверсии (продажи) сравнительно редки.

Например, вы заказываете рекламную кампанию на веб-сайте и соглашаетесь платить 150 фунтов стерлингов за конверсию каждый раз, когда объявление приводит к продаже. Затем веб-сайт будет показывать неограниченное количество рекламных объявлений, пытающихся осуществить эти продажи. Затем вы (как рекламодатель) сообщаете веб-сайту, сколько продаж было совершено, и платите 150 фунтов стерлингов за каждую из них.

Веб-сайт, скорее всего, будет показывать ваши объявления после всех объявлений, которые оплачиваются на основе CPM или CPC. Однако это полностью зависит от того, сколько рекламы они будут показывать.Как правило, сделка заключается не в том, чтобы сделать определенный объем продаж, а просто в том, чтобы попытаться сделать как можно больше.

Это наиболее выгодный вид сделки для рекламодателей в большинстве случаев.

Определение CPA (Стоимость за приобретение или Стоимость за действие)

CPA означает стоимость приобретения (или иногда стоимость действия) и означает оплату рекламы только в том случае, если она приводит к продаже (или другой цели). Это одна из трех наиболее распространенных моделей ценообразования, используемых вместе с CPM и CPC.Большинство сайтов не будут принимать объявления CPA, поскольку это рискованное предложение, но во многих случаях они могут быть очень прибыльными как для сайта, так и для рекламодателя.

Приобретение (или действие) в сделке с ценой за приобретение называется конверсией, поскольку объявление превратило пользователя в покупателя. Сделки этого типа обычно связаны с продажами.

Тем не менее, CPA-реклама также известна как реклама с ценой за действие, поскольку ее также можно использовать для побуждения пользователей к выполнению каких-либо действий.Действия могут включать пожертвование денег на благотворительность или подписку на клубную карту супермаркета.

Формула CPA

Уравнение для объявлений с ценой за конверсию:

Нажмите для увеличения

CPA = Расходы на рекламу ÷ Конверсий

Техническая информация

Есть два типа преобразования:

В большинстве сделок конвертация не обязательно должна происходить немедленно. Принцип его работы заключается в том, что когда пользователю показывается объявление с ценой за приобретение, на его компьютер сохраняется файл cookie.Затем этот файл cookie запускает обратный отсчет. Если пользователь совершает покупку / действие до окончания обратного отсчета, то веб-сайт, на котором была размещена реклама, получает оплату.

Для преобразований после оттиска окно часто составляет 15 дней. Для конверсий после клика окно часто составляет 30 дней, хотя это, конечно, варьируется от сделки к сделке.

Конечно, рекламодатель может показывать одни и те же объявления на многих сайтах, и он не будет платить много раз за одну конверсию (если объявление было просмотрено одним и тем же пользователем на многих сайтах).Оплачивается только последний сайт, на который пользователь нажимал или видел показ рекламы.

Средняя цена за конверсию

Ставки

CPA слишком изменчивы, чтобы их перечислять. Они будут зависеть от рентабельности инвестиций рекламодателя, которая будет зависеть от ценности конверсии, которую он преследует. Благодаря этому вы можете рассчитывать заплатить / получить от 0,50 до 50 фунтов стерлингов!

Подробнее

Назад: Руководство по расценкам на рекламу

Что это такое + Как начать (2021)

Когда дело доходит до маркетинга вашего онлайн-бизнеса, рентабельность инвестиций (ROI) имеет решающее значение для вашего успеха.

Возьмем цифровую рекламу. Вложив с трудом заработанные маркетинговые деньги в рекламу Google или Facebook, вы должны серьезно оптимизировать свои кампании — тестировать, настраивать и надеяться, что все ваши клики в конечном итоге превратятся в продажи.

Если учесть валовую прибыль, транспортные расходы и другие расходы, будет сложно поддерживать достаточно высокую рентабельность инвестиций для масштабирования маркетинговых усилий.

Что, если вместо того, чтобы сосредоточить свои расходы на цифровую рекламу на «показателях осведомленности», таких как количество показов и кликов, вы могли бы потратить свои деньги только на реальных бизнес-результатов — потенциальных клиентов, конверсий и продаж?

Вот где приходит на помощь CPA-маркетинг.

CPA-маркетинг может быть наиболее масштабируемым и положительным способом монетизации вашего сайта.

В отличие от других маркетинговых тактик, при которых вы платите за рекламу своего бренда без гарантии продаж, CPA-маркетинг позволяет вам платить только после того, как продажа происходит, по ставке, которую вы определяете.

Например, если вы продаете пару кроссовок за 100 долларов и платите своим партнерам по CPA комиссию в размере 10% после продажи, вы платите только 10 долларов на маркетинговые расходы и получаете рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) 10: 1. .

Это значительная прибыль.

Кроме того, известно, что эти аффилированные клиенты тратят на 58% больше в год, чем все остальные рекламные каналы в совокупности.

Это руководство для начинающих расскажет, как работает CPA-маркетинг, и будет охватывать:

1. Что такое CPA-маркетинг?
2. Как работает CPA?
3. Модель маркетинговых платежей CPA.
4. Преимущества CPA.
5. Лучшие партнерские сети CPA.
6. БОНУС Советы по улучшению вашей стратегии CPA.

Вам нужно быстро вывести свой бизнес в Интернет?

Создавайте, управляйте и масштабируйте нужный вам онлайн-бизнес. С Essentials вы можете начать работу за меньшее время и с меньшими затратами.

Выберите лучшие функции и возможности, чтобы продемонстрировать свои продукты и вести свой бизнес — на платформе, которая может масштабироваться вместе с вами, а не сдерживать вас.

Начать бесплатную пробную версию

Что такое CPA Marketing?

CPA-маркетинг, также известный как маркетинг по цене за действие, — это стиль модели партнерского маркетинга, который предлагает комиссию партнеру после завершения определенного действия.

Действие лида может быть любым: от покупки до получения расценки, просмотра видео или заполнения формы.

Сайты электронной торговли по всему миру могут использовать маркетинг CPA для создания различных предложений и маркетинговых кампаний в Интернете.

CPA-сети затем продвигают эти кампании через партнеров.

Партнерам CPA выплачивается установленная плата каждый раз, когда привлеченный посетитель завершает действие или предложение.

Источник изображения

Как работает CPA-маркетинг?

Модель CPA представляет собой простую концепцию, если вы разберетесь с тем, как она работает и кто участвует.

• Партнер или издатель : влиятельный человек (блоггер, бренд, бизнес), который продвигает бизнес или продукт, чтобы привлечь трафик на сайт электронной торговли и совершить определенную конверсию.
• Бизнес или рекламодатель : Бренд, желающий установить партнерские отношения с аффилированным лицом, чтобы привлечь качественный трафик на веб-сайт компании и увеличить продажи, привлечь потенциальных клиентов или повысить конверсию.
• CPA Network : платформа, которая объединяет партнеров, которые хотят зарабатывать деньги, продвигая продукты, и предприятия, которые хотят продвигать свои продукты.

Допустим, у популярного кулинарного блоггера по имени Лиза (наш партнер в этой истории) много подписчиков на YouTube и читателей блогов.

Она научилась вести блог, чтобы зарабатывать на жизнь на своей кухне — пробуя новые рецепты и рекомендуя определенные бренды и продукты своей аудитории.

После разработки стратегии гостевых блогов, увеличения веб-трафика и создания культа ее поклонники готовят с нетерпением ждут покупки следующего кухонного гаджета, который она рекомендует.

Тогда у нас есть наш пример бизнеса EasyCooking.

EasyCooking производит высококачественные кухонные гаджеты — от разделочных досок и мерных стаканов до профессиональных миксеров и кухонных комбайнов. Они стремятся расширить свой маркетинговый охват и хотели бы воспользоваться аудиторией Лизы, состоящей из начинающих поваров.

Маркетинговая сеть CPA объединяет Lisa и EasyCooking.

Компании электронной коммерции, такие как EasyCooking, используют сети CPA, чтобы найти влиятельных лиц, таких как Лиза, и сотрудничать с ними.

Такие влиятельные лица, как Лиза, которые хотят зарабатывать деньги, занимаясь любимым делом и привлекая свою аудиторию, могут обратиться к сетям CPA, чтобы найти компании, которые хотят платить ей за использование и продвижение своих продуктов.

Лиза направляет свою аудиторию на веб-сайт компании и получает комиссию за каждую продажу или конверсию потенциальных клиентов.

В свою очередь EasyCooking зарабатывает деньги на реферальном трафике Лизы.

Сеть объединяет их, и аудитория может попробовать новые продукты и узнать о новых брендах.Это беспроигрышный вариант.

Источник изображения

Терминология сети CPA

Терминология сети CPA не сложна, но есть несколько ключевых терминов, которые вы должны знать при запуске.

• Менеджер партнерской программы : Человек, который управляет партнерской программой продавца. Они несут ответственность за набор, взаимодействие с филиалами и получение дохода для продавца.
• Категория : Ниша, к которой относится предложение CPA (спорт, мода, красота, здоровье и т. Д.).
• Возвратный платеж : Когда продажа «проваливается» из-за действия, которое аффилированное лицо уже оплатило. Поскольку продажа так и не была завершена или товар был возвращен, ранее указанная комиссия списывается обратно на счет рекламодателя.
• Комиссия : Плата, которую получает партнер — либо фиксированная ставка, либо процент — после отслеживания успешной конверсии.
• Контекстная ссылка : Текстовая ссылка, размещенная на партнерском веб-сайте, которая ведет на веб-сайт рекламодателя.
• Коэффициент конверсии : процентная ставка, с которой выполняется определенное действие. Другими словами, количество успешных конверсий, деленное на общий трафик.
• Файлы cookie : В партнерском маркетинге файлы cookie используются для присвоения уникального идентификатора пользователю, который щелкнул партнерскую ссылку на сайт рекламодателя в течение определенного времени. Партнер получит кредит за конверсию в этом заранее определенном промежутке времени, обычно 30-90 дней.
• Цена за действие (CPA) : стратегия интернет-рекламы, которая позволяет рекламодателю оплачивать определенное действие целевого клиента.
• Заработок на клик (EPC) : Средняя сумма, которую партнер зарабатывает каждый раз, когда пользователь нажимает на партнерскую ссылку.
• Страница предложения : веб-страница, на которой конверсия происходит после того, как посетитель совершит требуемое действие.
• Рентабельность инвестиций (ROI) : Относится к сумме денег, полученной с помощью кампании.Это доход, деленный на расходы на рекламу, умноженный на 100.

Модель маркетинговых платежей CPA

Метод партнерского маркетинга CPA выгоден для предприятий, поскольку они не платят, если не совершается успешная конверсия.

Выплаты различаются в зависимости от конкуренции и средней комиссии по каждой вертикали.

Например, успешная партнерская программа производителя наушников Skullcandy предлагает комиссию в размере 5% от продаж на основе конкурирующей категории электроники.

Kelty, компания по производству туристического снаряжения, предоставляет своим аффилированным лицам до 10% на многоуровневой структуре комиссионных. Все основано на конкуренции внутри вашей вертикали.

Формула цены за действие — это метод с очень низким уровнем риска для рекламодателей, поскольку они платят только за желаемые действия после их совершения; в отличие от платного трафика, например, когда вы платите только за то, чтобы привлечь людей на свой сайт с помощью рекламы.

Стоимость действия для рекламодателя может быть определена путем деления общей стоимости маркетинговой кампании на количество выполненных успешных действий.

Рассмотрим в качестве примера нашу воображаемую компанию EasyCooking.

Если EasyCooking тратит 1000 долларов на маркетинговую кампанию и получает 25 успешных конверсий в форме подписки на электронную книгу рецептов, стоимость одного действия составляет 40 долларов.

Хотя цена за действие зависит от отрасли, Google AdWords сообщает, что средняя цена за действие во всех отраслях составляет 48,96 доллара США.

• В автомобильной промышленности самая низкая цена за конверсию — 33,52 доллара.
• Technology имеет самую высокую цену за конверсию — 133 доллара.52.

Лучшие 10 процентов рекламодателей могут похвастаться ценой за конверсию, которая в пять раз выше средней.

Каковы преимущества маркетинга CPA?

CPA-маркетинг очень прибылен, если вы нацеливаетесь на нужную аудиторию (как партнер) и связываетесь с качественными влиятельными лицами (как бизнес).

По сравнению с другими маркетинговыми каналами электронной коммерции, формула цены за действие предлагает ряд преимуществ, в том числе:

1. Простота настройки.

CPA-маркетинг запустить легко: вам нужен только веб-сайт и CPA-сеть.

Использование этого маркетингового метода требует очень небольшого первоначального капитала.

Когда вы сотрудничаете с надежной партнерской сетью CPA, нет никаких догадок относительно того, с чего начать.

Используя свой собственный веб-сайт и выбрав предложение CPA, вы можете практически сразу начать получать трафик с партнерских сайтов.

2. Оплата после продажи.

Вы не платите за неконвертируемый трафик.

Если рефералы аффилированного лица постоянно предлагают низкую конверсию, диверсифицируйте своих партнеров и переключите свое внимание на более успешного влиятельного лица.

3. Низкий риск.

Поскольку никакие платежи издателю не производятся, если рекомендуемый посетитель не конвертируется в клиента или не выполняет определенную задачу, риск для предприятий электронной коммерции невелик.

Существуют такие инструменты, как Mentionlytics, которые помогут вам отслеживать, как партнер продвигает ваш бренд или продукт, но маркетинг по цене за приобретение не требует огромных затрат времени или капитала.

4. Высокая рентабельность инвестиций.

Партнерский маркетинг составляет 16 процентов всего интернет-маркетинга.

CJ от Conversant Affiliate Customer Insights показывает, что клиенты тратят больше денег, совершая покупки по рекомендации аффилированного лица.

Это означает, что эти типы маркетинговых кампаний повышают качество трафика и предлагают более высокую ценность, чем большинство источников трафика.

Партнерский маркетинг дает:

• На 58% выше средний доход клиентов.
• На 31% выше в среднем на заказ клиента.
• На 21% выше средняя стоимость заказа (AOV).

Кроме того, чем больше у вас продаж, тем выше могут быть ваши комиссионные. Например, партнерская программа BigCommerce начинается с вознаграждения в размере 200% и увеличивается в зависимости от объема продаж.

5. Расширьте охват маркетинга.

CPA-маркетинг дает вам масштаб и распространение.

Вы можете быстрее и согласованнее масштабировать сообщение вашего бренда до максимально возможной аудитории.

Независимо от того, занимается ли ваш бренд модой, электроникой, домом и садом, товарами для животных, косметикой или почти чем-то еще, большинство бизнес-вертикалей используют маркетинг CPA.

Возьмем, к примеру, линию продуктов для ухода за кожей и красоты Bliss.

Их партнерская программа обеспечивает выплату CPA 10% от всех продаж.

Теперь у влиятельных лиц в сфере красоты, блоггеров и медиа-сайтов есть инструменты, позволяющие легко их продвигать, получать 10% комиссионных со всех продаж и расширять охват партнерского маркетинга.

В каждой вертикали почти всегда есть партнерский веб-сайт, доступный для партнерства через партнерскую сеть CPA.

Распространяйте узнаваемость вашего бренда, охватывая аудиторию партнера — группы, которой вы иначе никогда бы не достигли.

Советы и рекомендации по CPA-маркетингу

Партнерский маркетинг CPA — это не метод «установил и забыл».

Вы должны потратить время на то, чтобы наладить отношения со своими CPA-партнерами, чтобы создать сильную воронку конверсии, чтобы постоянно повышать коэффициент конверсии.

Чтобы добиться успеха с помощью маркетинговой стратегии CPA, попробуйте следующие советы:

1. Рассмотрите возможность найма менеджера по работе с партнерами.

Чтобы получить максимальную отдачу от маркетинговых усилий CPA, вам нужен специальный внутренний ресурс — человек, который может нанимать новых партнеров CPA, взаимодействовать с владельцами веб-сайтов, отправлять им новые рекламные акции и обеспечивать стабильный доход для вашего сайта. .

Менеджеры филиалов могут оказать помощь аффилированным лицам, выполнив следующие действия:

• Изучить партнерские предложения и получить представление о стратегических изменениях.
• Предложите понять, какие типы партнерских ссылок или рекламы использовать для оптимизации конверсии.
• Дайте советы по содержанию, которое будет эффективно продвигать товары продавца.
• Рассылка обновлений продуктов и новых объявлений партнерам CPA.
• Предоставляйте комиссионные бонусы и поощрения для высокопроизводительных партнеров CPA.

Партнерские менеджеры могут помочь рекламодателям, выполнив следующие действия:

• Подключить вас и нанять наиболее эффективных партнеров в вашей нише.
• Мозговой штурм новых рекламных идей для конкретных продуктов.
• Посылайте согласованные сообщения о брендах и обновления продуктов в сеть CPA.
• Заключайте контракты с аффилированными лицами, контролируйте рентабельность инвестиций и сравнивайте свою партнерскую программу с другими, чтобы оставаться конкурентоспособными.
• Направляйте вас креативами, которые хорошо работают с лучшими партнерскими программами и веб-сайтами.
• Разберитесь с налогами и настройте бухгалтерские услуги.

2. Избегайте сетей CPA с плохими отзывами.

Обратной стороной CPA-маркетинга (как и любой другой возможности для заработка денег в Интернете) являются сомнительные сети с сомнительной практикой.

Прежде чем приступить к работе с любой партнерской маркетинговой сетью CPA, прочтите обзоры.

Odigger предлагает сетевые обзоры, чтобы вы знали, какие из них стоят вашего времени, а каких следует избегать.

Щелкните вкладку Network Reviews и найдите интересующий вас, чтобы узнать, что говорят другие.

Источник изображения

Имейте в виду, что ни одна сеть не имеет 100-процентного рейтинга удовлетворенности, поэтому одна или две жалобы не должны вас отпугнуть.

К наиболее популярным темам отрицательных отзывов относятся:

• Отсутствие оплаты (обратите внимание, что даже очень уважаемые маркетинговые сети CPA могут задерживать платеж по определенным причинам, поэтому ознакомьтесь с политикой сети, прежде чем подписываться).
• Бесполезные партнерские менеджеры.
• Сложность регистрации в сети или использования платформы.

3. Используйте нативную рекламу.

Дни встраивания уродливых баннеров в заголовок вашего веб-сайта прошли.

Чтобы привлечь клиентов, не нужна громкая реклама.

Фактически, нативная реклама или объявления, которые напоминают цвет, макет и тему вашего веб-сайта, входят в число маркетинговых тенденций, за которыми стоит следить в 2020 году.

• Расходы на несоциальные нативные объявления вырастут более чем на 80 процентов в этом году до 8,71 миллиарда долларов.
• Семьдесят семь процентов всех доходов от мобильной медийной рекламы будет потрачено на нативные места размещения.
• eMarketer прогнозирует, что нативная реклама будет составлять почти 60 процентов расходов на медийную рекламу в США в 2018 году.

Интеграция вашей рекламы в высококачественный веб-дизайн обеспечит больше конверсий, поскольку нативная реклама дает в два раза больше визуальной направленности, чем баннерная реклама.

Источник изображения

Лучшие партнерские сети CPA

Как мы обсуждали ранее, партнерских сетей CPA с плохими отзывами следует избегать, но есть некоторые яркие моменты, когда речь идет о сетях с хорошей репутацией.

Платформы, которые предоставляют знающих менеджеров по работе с партнерами, многочисленные предложения и конкурентоспособные выплаты — это те, которые стоит попробовать.

Партнерские сети с авторитетной CPA включают:

1. MaxBounty.

Max Bounty предлагает обученных менеджеров по работе с партнерами, которые сосредоточены на маркетинговых потребностях продавца.

На платформе около 20 000 филиалов, и менеджеры по работе с партнерами знают, какие партнеры лучше всего подходят для бизнеса и аффилированных маркетологов.

Партнеры проходят проверку и предлагают качественный трафик на сайт продавца.

Новички в MaxBounty имеют доступ к множеству обучающих материалов, а программа предлагает еженедельные выплаты.

2. Clickbooth.

Clickbooth существует с 2002 года и уделяет особое внимание тому, чтобы сделать свою программу простой и инновационной для продавцов.

Clickbooth утверждает, что ее технология искусственного интеллекта может обеспечить до 25 процентов увеличения прибыли на клик (EPC) для аффилированных партнеров.

Присоединиться к Clickbooth в качестве рекламодателя не нужно.

Рекламодатели могут просматривать эффективность трафика от каждого отдельного филиала и, при желании, могут сами управлять бюджетами, выплатами, расписаниями и кампаниями или позволить команде Clickbooth выполнять эту работу.

3. Peerfly.

Peerfly — это небольшая компания, занимающаяся аффилированным маркетингом, основанная в 2009 году.

Она была признана второй лучшей сетью CPA в 2016 году и вошла в пятерку лучших в 2018 году.

PeerFly предлагает сопоставить или заплатить даже больше, чем любая другая партнерская сеть.

Сеть предлагает бесплатное обучение для аффилированных лиц и выплаты еженедельно, раз в две недели или ежемесячно через PayPal, подарочные карты Amazon, чеки, банковский перевод, Payoneer и Биткойн.

4.Admitad.

У Admitad более 520 000 веб-мастеров и более 1 200 рекламодателей.

Эта сеть была запущена в 2009 году в Германии и обслуживает международные предложения, благодаря чему она широко используется в бизнесе электронной коммерции.

Admitad может похвастаться клиентоориентированным подходом с индивидуальным обучением и другими вариантами обучения.

Партнерам требуется минимум 10 долларов для выплат, и их можно оплатить через PayPal, epayments и банковский перевод.

Сеть предлагает технологии противодействия мошенничеству, отслеживание между устройствами и варианты глубинных ссылок.

5. W4.

W4 проверяет заявки издателей перед утверждением их учетных записей.

Издатели могут увеличить свой доход, направляя других в эту сеть.

W4 имеет специальную группу поддержки, которая помогает аффилированным лицам и продавцам, и предлагает программу вознаграждений для самых высокооплачиваемых аффилированных лиц.

Тенденции CPA-маркетинга

Следуя самым горячим тенденциям CPA-маркетинга в 2020 году, вы увеличите ваш доход и поможете разработать стратегический подход к плану цифрового маркетинга на следующий год.

• Ожидается, что маркетинг CPA расширится на развивающиеся страны в 2020 году и в последующий период.
• CPA-маркетинг должен быть ориентирован на текст, а не на всплывающие окна и заголовки.
• Маркетинг влияния начнет накладываться на маркетинг CPA, давая многим новым предприятиям электронной коммерции еще больше причин присоединиться к партнерским сетям CPA.
• Предприятия электронной коммерции перенесут часть своего бюджета с традиционного маркетинга (контекстная реклама, социальные сети и баннерная реклама) на аффилированный и эффективный маркетинг.

Надежные партнерские маркетинговые сети CPA будут продолжать повышать прозрачность и предлагать основанную на данных информацию, которая требуется клиентам.

Краткое содержание

CPA-маркетинг — это следующий шаг в цифровом маркетинге, который ищут маркетологи, ориентированные на рентабельность инвестиций.

Это динамичная и удобная для оптимизации тактика сотрудничества, которая ставит во главу угла реальные бизнес-результаты.

Это способ масштабировать и распространять сообщение вашего бренда при построении прочных отношений с партнерскими веб-сайтами.

Эта настраиваемая и простая в использовании стратегия также является преимуществом для аффилированных лиц, поскольку они могут выбирать предложения, отражающие их собственный бренд и веб-сайт, что позволяет им монетизировать контент на своем сайте с помощью баннеров и контекстных ссылок.

Если вы хотите расширить охват своего веб-сайта, обеспечить высокую рентабельность инвестиций и ощутить реальное влияние на бизнес, включите маркетинг CPA в свои стратегические планы.

Сколько стоит реклама за действие?

Есть несколько способов проведения рекламных кампаний в Интернете.Вы можете платить поисковым системам или другим интернет-издателям, размещающим ваши объявления, каждый раз, когда нажимают на одно из ваших объявлений, каждые 1000 просмотров объявления или каждый раз, когда объявление побуждает к более активным действиям, связанным с продажами.

Третий вариант предполагает, что пользователь нажимает на ваше объявление и подписывается на бесплатную пробную версию продукта, регистрируется для бесплатной загрузки или покупает ваш продукт. Подписки и регистрации генерируют потенциальных клиентов, в то время как продажи приносят немедленные деньги в ваш карман.

При использовании этого типа рекламы вы платите хосту согласованную плату за каждый указанный тип действий.Для потенциальных клиентов это может означать установленную сумму, а для продаж — установленный процент от суммы продажи.

Этот метод интернет-рекламы называется « цена за действие » (CPA). Ее также можно назвать ценой за приобретение, «платой за действие» (PPA) или рекламой, основанной на результатах.

Как реклама на основе цены за действие может принести пользу рекламодателям?

Реклама с оплатой за действие обычно сопряжена с меньшим риском для рекламодателей, чем другие рекламные методы.Поскольку вы платите только тогда, когда получаете лида или продажу, вы защищаете себя от потенциальных неудач, которые не будут конвертированы, а также от мошенничества с кликами. Эти возможности могут быстро нанести ущерб вашему кошельку.

В то же время вы гарантируете, что платите только тогда, когда у вас есть деньги, или когда перспективы поступления денег относительно велики.

Как цена за действие может навредить рекламодателям?

Вы можете фактически потерять деньги от кампании с ценой за действие, если у вас низкое соотношение потенциальных клиентов к продажам.Это связано с тем, что вы можете платить издателям за потенциальных клиентов больше, чем вы получаете от продаж.

Это может стоить вашего времени, если у вас есть план по преобразованию большего количества потенциальных клиентов в продажи или вы считаете, что воздействие рекламы перевешивает любую текущую потерю дохода.

Если вы теряете деньги, вы можете попытаться договориться о более низкой цене за действие с издателями, размещающими ваши объявления. Или вы можете перейти на кампанию CPA, основанную на продажах.В любом случае знайте, что ваш успех в конверсиях может повлиять на вашу способность найти издателя, готового разместить вашу рекламу на основе цены за действие.

Почему издатели могут не показывать мою рекламу с оплатой за действие?

Если у вас нет хорошей репутации в отношении указанного типа действий, издатели могут решить, что им лучше размещать рекламу с большим потенциалом для получения дохода.

Google предлагает рекламную программу с оплатой за действие, при которой объявления размещаются на партнерских веб-сайтах Google.Но чтобы претендовать на участие в программе, рекламодатели должны доказать, что они управляют сайтом, который привлекает желаемую аудиторию, имеет достаточно конверсий и зарабатывает достаточно денег. Точные критерии могут отличаться от рекламодателя к рекламодателю.

Другие партнерские сети также могут обойти вас из-за вашего послужного списка или финансов. Партнерские сети, такие как LinkShare, PeerFly и Affiliate.com, задают вопросы по таким темам, как доходы в Интернете, ежемесячные маркетинговые бюджеты и предложения по цене за действие в своих приложениях для онлайн-рекламы.

Вы можете обнаружить, что отдельные компании имеют более мягкие критерии ведения бизнеса.

Вы также можете создать свою собственную партнерскую сеть, вручную выбирая веб-сайты компаний, на которых вы хотите размещать рекламу, и обращаясь к этим сайтам о потенциальных возможностях цены за действие.

Сколько я должен платить за действие?

Хотя принятие или отклонение вашего предложения в конечном итоге остается за издателем, вам следует начать переговоры о цене за действие, помня о цифре.При определении того, сколько вы готовы потратить на одно действие, важно выполнить домашнюю работу.

Например, если вы уже участвуете в кампании с ценой за клик или с ценой за показ, вам следует выяснить, сколько вы платите за каждую конверсию, будь то интерес или продажа. Вы можете определить эту сумму с помощью онлайн-калькулятора стоимости за действие, подобного тому, который предлагает ClickZ.

Чтобы получить цену за действие, вы должны ввести либо цену за 1000 показов, либо цену за клик, коэффициент конверсии и, если это кампания с ценой за показ, ваш рейтинг кликов.Вы можете получить эту информацию из своей учетной записи с оплатой за клик или с помощью инструмента веб-аналитики.

Когда у вас есть текущая цена за действие, вам следует попробовать использовать более низкую цену за действие для кампании с ценой за действие.

Тогда что мне делать?

Со временем оцените, насколько рентабельность инвестиций (ROI) вашей кампании CPA соотносится с ROI ваших кампаний с ценой за показ или с ценой за клик. Если у вас гораздо более высокая рентабельность инвестиций в кампанию с ценой за действие, вам следует подумать об отмене кампании с ценой за показ или с оплатой за клик.

Но если у вас намного более высокая рентабельность инвестиций в кампанию с ценой за показ или с ценой за клик, вам, вероятно, следует договориться о другой сумме цены за действие или пересмотреть кампанию с оплатой за конверсию.

Если одни из ваших продуктов или услуг лучше подходят для одного типа кампании, а другие — для другого, вы можете разнообразить свои рекламные методы.

Фотография предоставлена: http://www.flickr.com/photos/sepblog/3570992970/

Как выбрать свою сеть CPA, когда вы рекламодатель

Когда мы говорим о партнерском маркетинге, мы часто сосредотачиваемся на роль филиалов, которая играет центральную роль в процессе присоединения.Но как это работает, когда вы рекламодатель? Прежде всего, как вы выбираете сеть (сети) CPA для работы?

Вот статья, которая поможет вам сделать правильный выбор CPA-сети и, следовательно, максимально оптимизировать ваше цифровое присутствие.

Как стать рекламодателем?

Перво-наперво, давайте немного семантики. Рекламодатель — это компания, у которой есть продукт (для продажи, загрузки или подписки), и которая полагается на других, рекламирующих его для них.Они ищут пользователей для приобретения их продукта, поэтому доверяют издателям управление рекламой и привлечение высококачественного трафика к предложениям. Рекламодатели должны установить некоторые правила о том, как можно продвигать предложения с учетом разрешенного трафика, используемой рекламы и того, как она будет продвигаться. Затем издатели должны развивать трафик, который наилучшим образом соответствует потребностям рекламодателя и, таким образом, увеличивает максимальное количество конверсий.

Между издателями и рекламодателями существует партнерская программа, которая обеспечивает и облегчает отношения и транзакции между двумя сторонами.Как рекламодатель, выбрав сеть CPA и заключив с ней финансовые условия, вы поможете своему менеджеру по работе с клиентами разместить свои предложения на платформе. Если издатели заинтересованы в одном из ваших предложений, они могут предложить продвигать ваш продукт. Мы вернемся к этому вопросу позже.

Рекламные места, когда они одобрены вручную или автоматически, получат партнерскую ссылку, которая включает в себя так называемый идентификатор рекламного места и издателя, информацию о предложении.После публикации предложения следует проверить заказы, сделанные по партнерским ссылкам. Если заказ был фактически сделан через партнерскую ссылку издателя и все условия были выполнены, вы должны утвердить его, и издатель получит свою выплату, отображаемую в его профиле.

Партнерская сеть — лучший способ увеличить цифровой доход

Как рекламодатели могут получать прибыль от партнерской сети? Прежде всего, имейте в виду, что с помощью этого типа сети вы можете получить доступ к сотням тысяч издателей, которые являются блоггерами, медиабайперами, специалистами по поисковой оптимизации или маркетингу.Издатели полны решимости зарабатывать деньги, и уровень их дохода зависит только от них самих. Вот почему они отчаянно хотят привлечь к вашему предложению как можно больше покупателей. Вот где появляются преимущества для рекламодателей.

Действительно, большую часть работы возьмут на себя издатели — а это значит, что они будут заботиться о расходах на привлечение и рекламную кампанию, имея дело с несколькими отдельными агентствами по SMM, блогерам, контенту и так далее. Проще говоря, вы просто публикуете свое предложение, и эти специалисты предлагают свои услуги на ваших условиях, чтобы вы могли увеличить свой доход.

Также модель CPA, несомненно, выгодна рекламодателям, так как вы платите не за клики или просмотры, а только за целевые действия. В этой конкретной модели рекламодатель платит только тогда, когда происходит действие. В отличие от других маркетинговых тактик, когда вы платите за рекламу своего бренда без гарантии продаж, CPA-маркетинг позволяет вам платить только после того, как продажа происходит по ставке, которую вы определяете.

Ключевые идеи, которые следует учитывать при выборе партнерской сети

Партнерских сетей очень много.Но если вы ищете эффективное сотрудничество, вам необходимо позаботиться о нескольких вещах:

Объем трафика.

Чем больше паблишеров, тем больше партнерская сеть может генерировать трафик и, следовательно, увеличить продажи вашего предложения. Не стесняйтесь спрашивать их о наиболее успешных кейсах — многие сети CPA не прочь поделиться своими успехами.

Однако количество не всегда означает качество. Убедитесь, что издатели тщательно отобраны сетью CPA, чтобы привлекать на ваш сайт качественный трафик.Кроме того, убедитесь, что партнерская сеть использует решение по борьбе с мошенничеством, мошенничество по-прежнему является серьезным бедствием в партнерском маркетинге, а сеть CPA должна гарантировать вашу электронную репутацию.

Положения и условия.

Обязательно четко понимать, кто кому и за что платит, как будут отслеживаться результаты, какая активность требуется от участников рекламного процесса, в результате общения с представителем партнерской сети.Попросите обратную связь и убегайте от сетей, которые говорят вам, что бизнес позаботится о себе сам!

Репутация и прозрачность.

Сколько рекламодателей и издателей работают с этой сетью CPA, какие компании работают с этой сетью,… это то, что вам нужно увидеть, когда вы заинтересованы в партнерских программах. Прозрачность и репутация важны, и если вы хотите быть уверенным, посмотрите ссылки на сеть CPA. Чем лучше будут имена других рекламодателей, тем более квалифицированной может быть сеть CPA.

Отзывы ваших партнеров.

Возможность контактировать друг с другом помогает построить долгосрочные деловые отношения. Следовательно, рекламодатели и партнерские сети должны общаться друг с другом, чтобы принимать решения о качестве трафика или просто иметь рекомендации по описанию предложений. Таким образом, доверие, которое вы оказываете своему менеджеру по работе с клиентами, является центральным при выборе сети CPA. Менеджер по работе с клиентами будет вашим главным партнером в вашем успехе. Он должен сопровождать вас при использовании платформы и давать советы при необходимости.Использование партнерских сетей иногда может сократить расходы на маркетинг, поскольку у рекламодателей, как правило, меньше необходимости тратить большие бюджеты на рекламу в других местах.

Статистика.

Цифры не лгут. Отчеты с платформой CPA должны отображать всю необходимую информацию о трафике: источники трафика, коэффициент конверсии, стоимость клика и многие другие показатели. Это будет очень полезно для повышения вашей производительности. Информация в обзоре офферов в каталоге партнерских программ постоянно обновляется и является агрегированным показателем, который помогает как вебмастерам, так и рекламодателям.Таким образом, мы считаем, что мониторинг результатов в реальном времени является хорошим показателем качества сети CPA. Вот почему Lemonads прилагает все усилия, чтобы как можно скорее обновить свои внутренние и расширенные отчеты.

Конкуренты.

Отказ от партнерских сетей, используемых конкурентами для снижения конкуренции, может рассматриваться как ошибка. Вам следует активно искать сети, в которых присутствует большинство конкурентов. Там, где есть конкуренты, вы с большей вероятностью найдете издателей, наиболее подходящих для вашей отрасли.

Как подготовить контракт с сетью CPA

Теперь, когда у вас есть все инструменты для правильного выбора сети, подумайте о брифе, который является основой работы рекламодателя в партнерском маркетинге. Чем более подробным оно будет, тем легче вам, издателям и партнерским программам будет совместно работать над вашим предложением. В партнерском маркетинге есть неписаное правило, которое гласит: «Реализация полностью зависит от того, какие требования вы укажете».

Ценовая модель. Как вы все знаете, основная модель партнерского маркетинга — это CPA (Cost Per Action). Существует три основных типа целевых действий, за которые платят рекламодатели:

• CPS (Cost per Sale) — когда рекламодатель платит за покупку, сделанную покупателем. Это самая популярная модель ценообразования в партнерском маркетинге.
• CPL (Cost per Lead) — когда рекламодатель платит за привлеченного пользователя, который зарегистрировался в услуге, заполнил анкету или заявку на какую-либо услугу.
• CPI (Стоимость за установку) — когда рекламодатель платит за установку мобильного приложения или игры.

Оценить. Размер комиссии зависит от маржи, типа целевого действия, категории товаров и услуг, разрешенного источника трафика и может формироваться по-разному. Если ваша компания присутствует в нескольких странах, вы можете установить разные ставки для каждой из них. Поступая таким образом, вы будете стимулировать самые слабые рынки и укрепите свои позиции там, где они уже стабильны.Поэтому, если вы планируете размещать офферы в нескольких партнерских сетях, не устанавливайте разные ставки в каждой из них. Издатели могут работать с разными партнерскими сетями, и они, как правило, выбирают офферы с более высокой ставкой. Это даст вам искаженное представление о партнерской сети и качестве вашего предложения.

Объем продаж. Если вы установите ставку комиссии, которая зависит от объема продаж, генерируемых вебмастерами (бонусная система), это также будет хорошим способом стимулирования активности.Его можно применить после того, как будет реализован первый запуск предложения, и вы уже собрали и проанализировали статистику.

Фиксированная сумма платежа. В моделях CPL и CPI можно установить фиксированную сумму платежа. Это происходит потому, что довольно сложно предвидеть будущие доходы от этих клиентов. Здесь вы можете установить разные ставки для разных категорий продуктов. Ставки выбирайте в соответствии с наценкой, средней ценой товара, а также планом продаж.

Прямые конкуренты. Если вы установите слишком низкую ставку, издатель, который работает с вашей категорией продукта, изменится и будет работать с вашими конкурентами. Но самая низкая ставка — это не соревнование: вы можете привлечь веб-мастеров с помощью быстрой проверки, бонусных программ и т.д.

Rewards. Например, если вы продаете предметы роскоши, а в программе партнерского маркетинга участвуют только часы, издатели не будут в восторге от продажи разных типов товаров и получения вознаграждения только за один.Будет справедливо вознаграждать издателей за каждую категорию, даже если они разные.

Файлы cookie. Файлы cookie «прикрепляются» к пользователю и следуют за ним, пока он находится в Интернете, чтобы помочь ему запомнить пароли или его последние поисковые запросы. Они также отслеживают, по какой партнерской ссылке клиент перешел на сайт рекламодателя. Партнерские сети используют модель «Победа последнего файла cookie», когда действие присваивается издателю, файл cookie которого был прикреплен последним.

Тип контракта. Это зависит от того, какой контракт вы выберете: генеральный или эксклюзивный. Последнее означает, что рекламодатель не может работать с другими сетями. Он обеспечивает более выгодные финансовые условия и дополнительные бонусы, что мотивирует продвигать предложения этого рекламодателя.

Имейте в виду, что ваше предложение — это предложение, которое вы делаете издателю. Прежде чем издатели начнут «продавать» ваше предложение, вы должны «продать» им свое предложение. Вы можете предоставить столько информации о своем предложении, сколько захотите, но чем больше информации вы предоставите, тем легче издателю продвигать ваш продукт и определять вашу целевую аудиторию.Когда ваше предложение будет опубликовано, вам нужно будет подождать не менее трех месяцев, прежде чем оценивать качество сети.

• Первый месяц уйдет на то время, когда вы предоставите всю необходимую информацию и ваш менеджер разместит ее в разделе «Все программы». Таким образом, сеть рассылает электронные письма всем веб-мастерам, чтобы привлечь их к вашему предложению. Это время, когда к программе присоединяются издатели, пробуют разные бизнес-модели, а рекламодатели начинают получать первые деньги.

  No related posts.