что такое, какие они бывают и где используются?
Баннер — это графическое изображение, имеющее рекламный или имиджевый характер.
Баннеры обычно используются для привлечения внимания за счет сути рекламного сообщения, оформления, места размещения или размера баннера.
Баннер является основным носителем информации в баннерной рекламе или контекстно-медийной рекламе.
Виды баннеров
Баннеры подразделяются на 2 больших направления:
- Баннеры в интернет-рекламе
Используются в Интернет-рекламе для привлечения внимания к товару, услуге или бренду.
В данном случае обычно имеется ввиду статичное или динамичное изображение. - Баннеры в наружной рекламе
Чаще всего представляет собой тканевое полотно из крепкого материала, устойчивого к воздействию атмосферных факторов.
Такие материалы из полихлорвиниловой пленки обычно называют баннерной тканью.
Интернет-баннеры
Интернет-баннеры — один из преобладающих видов интернет-рекламы, при этом, он же один из самых дорогих.
По методу воздействия интернет-баннеры подразделяются:
- Статические — изображение в формате «.jpg» или аналогичном, не предусматривающее смены кадров или движения элементов при показе такого интернет баннера.
- Динамические — анимированное (подвижное) изображение, чаще всего в форматах «.gif» или «.swf» (Flash).
По форме графические баннеры бывают:
Эффективность интернет-баннеров и стоимость
Интернет-баннеры оцениваются по соотношению кликов к общему числу показов, называемом кликабельность (CTR). Чем правильней выбран таргетинг, подобрано рекламное сообщение, оформлена графика и подобрана площадка для размещения, тем выше будет кликабельность баннера, а значит стоимость каждого перехода.
Среднее значение для CTR интернет-баннеров находится в пределах 0,5 – 2%.
Стоимость размещения интернет-баннеров обычно оценивается за 1 000 показов. Данный показатель называется CPM (Cost Per Mille) и используется на некоторых сайтах.
Другой вариант определения стоимости размещения интернет-баннера – прайс-лист площадки, составленный исходя из внутренней политики ценообразования и учитывающий % показов и примерный прогноз показов по вашему баннеру.
Способы размещения интернет-баннеров
Интернет-баннеры могут размещаться одним из следующих способов:
- На своем сайте — для внутренней навигации или рекламы.
- На сайтах партнеров — для взаимной рекламы с вашим сайтом.
- В поисковых системах — для охвата максимальной аудитории в Интернете.
- На тематических или отраслевых порталах.
В последнее время, активно набирает популярность размещение рекламных баннеров по технологии RTB (Real Time Bidding), которая в реальном времени отбирает баннер рекламодателя, с учетом размера его ставки за показ и соответствия профиля посетителя сайта таргетингу баннера.
Услуги, связанные с термином:
- Контекстная реклама
- Медийная реклама
- Таргетированная реклама
- Комплексное продвижение cайтов
- Медийно-контекстная реклама в Яндексе
Создаем динамические объявления: лучшие практики и примеры
Давайте сегодня поговорим о том, как в идеале должны выглядеть динамические баннеры. Напомню, динамические товарные баннеры это объявления, которые используются при запуске динамического ретаргетинга.
В зависимости от того, как будут выглядеть ваши динамические баннеры, будет зависеть CTR объявлений, и как следствие стоимость перехода и конверсии. Поэтому запуская динамический ретаргетинг в одной из рекламных сетей, никогда не стоит оставлять дизайн баннеров по умолчанию.
Рассмотрим в деталях, что можно и нужно настраивать во внешнем виде рекламного баннера. Сразу отмечу, что в зависимости от рекламной сети, где запускается ретаргетинг, набор возможностей может отличаться в ту или иную сторону.
Поехали.
Брендирование баннера под цвета и стиль основного сайта
Делая покупки на сайте, посетитель запоминает не только название магазина и товары, которые он просматривает. Он также запоминает цвета и стиль, которые ассоциируются с вашим магазином.
Теперь представьте, что посетитель уходит, так ничего и не купив. После этого он идет на другой сайт и видит ваш баннер:
Скриншот из системы Rontar
Именно так, к примеру, выглядит шаблон по умолчанию в ретаргетинг платформе Rontar. Какова вероятность, что среди всего контента сайта, на котором сейчас находится посетитель, он сможет заметить баннер и за долю секунды распознать, что это баннер именно вашего магазина? Ситуация также усугубляется тем, что баннеры сотен рекламодателей рекламной системы могут выглядеть точно так же, так как не все настраивают внешний вид рекламы.
Однако всего несколько минут вашего времени, и баннер может выглядеть уже так:
Скриншот из системы Rontar
В данном случае используются точно такие же цвета, как и на самом сайте магазина.
Побывав на вашем магазине и спустя несколько дней увидев ваш баннер, посетитель с большей вероятностью обратит на него внимание и перейдет по рекламе. Это же подтверждают наши тесты, CTR такого баннера на 50-70% выше, нежели чем у баннера без брендирования. А чем выше CTR, тем ниже стоимость перехода и конверсии.
Призыв к действию
Думаю, уже все знают, что неважно, пишите ли вы письмо по email, общаетесь с потенциальным клиентом по телефону, или создаете рекламные материалы, в них всегда должен присутствовать призыв к действию.
Однако можно пойти еще дальше. Например, так выглядит страница товара на вашем магазине:
Скриншот с сайта MountainGear.com
Имеет смысл в динамическом баннере использовать точно такой же стиль кнопки призыва к действию. Единственное, можно поменять слишком навязчивый текст призыва «Add to Cart» на более мягкий «Shop Now». В результате ваш баннер может выглядеть так:
Скриншот из системы Rontar
Это добавит еще несколько пунктов к CTR вашего рекламного объявления.
Анимация
Далеко не во всех рекламных сетях можно выбрать шаблон с анимацией. Тем не менее, если такой выбор есть, нужно выбирать именно вариант с анимацией, ведь это дополнительные пункты для CTR вашего баннера. Так выглядит баннер с анимацией в системе Rontar:
Скриншот из системы Rontar
Несколько слов об A/B-тестировании
Ранее мы обсудили, что баннер должен быть сделан в цветах бренда, иметь кнопку призыва к действию (желательно такую же, как на сайте), а также по возможности иметь хотя бы минимальную анимацию.
Тем не менее, далеко не во всех случаях брендирование баннера под стиль и цвета основного сайта приносит желаемый результат, а именно повышение CTR.
В последнее время стал очень популярным минималистический дизайн, с использованием серых или темных цветов, что абсолютно не помогает баннеру выделяться на общем фоне. В таком случае имеет смысл провести упрощенный a/b-тест, а именно неделю использовать баннер в цветах бренда, а неделю баннер с использованием других ярких цветов, например красного или оранжевого, и посмотреть на результат.
Есть вероятность, что кликабельность более яркого баннера будет выше, нежели баннера в цветах вашего бренда.
Хотя здесь стоит отметить, что если вы остановите свой выбор на более ярком, но не брендовом исполнении баннера, теряется одно из преимуществ подобных баннеров – а именно влияние такой рекламы на узнаваемость бренда. В данном случае вам стоит принять решение, что важнее: низкая стоимость рекламы, но отсутствие брендового эффекта, либо его присутствие, но более высокая цена перехода и конверсии.
В заключение
Запуская ретаргетинг, всегда настраивайте внешний вид рекламного баннера, чтобы он был максимально похож на ваш сайт. Это позволит посетителям, которые ранее были на вашем сайте, легко распознать вашу рекламу. Это повысит CTR вашего баннера, а значит и эффективность самой рекламной кампании.
динамических баннеров: что это такое и как они работают с Bannerflow
Динамический контент — относительно новое явление в медийной рекламе. Действительно, в отрасли существует некоторая путаница в отношении его точного значения и применения.
Давайте упростим это для вас.
Термин «динамический» относится к адаптивности вашей рекламы. Каждое баннерное объявление может быть адаптировано в зависимости от геолокации, поведения, демографии и многого другого.
Кроме того, существует скользящая шкала того, насколько релевантной или действительно персонализированной должна быть ваша реклама. Самые продвинутые баннеры используют форму персонализации, называемую динамической творческой оптимизацией (DCO), которая настраивается и оптимизируется для создания сверхрелевантной рекламы на лету.
Так что просто откиньтесь на спинку кресла, расслабьтесь и откройте для себя все различные способы динамичной онлайн-рекламы. И как это можно сделать с помощью платформы управления креативами Bannerflow (CMP).
Динамические каналы
Динамические ленты не являются чем-то новым в медийной рекламе. И они особенно полезны для перекрестных продаж или отказа от корзины. Возможность показывать рекламу с продуктом, к которому зритель ранее проявлял интерес, является чрезвычайно эффективной формой динамической рекламы.
С помощью Bannerflow все, что вам нужно сделать, чтобы добиться этого, — это связать ваш инвентарь продукта с вашим основным креативом. Лента будет отображаться прямо в баннере.
Не забудьте также обратить внимание на использование пикселей. Для ретаргетинга баннеров отказа от корзины внедрите сжигающие пиксели для купленных товаров и установите ограничения частоты показов, чтобы не раздражать зрителей.
Географический, поведенческий и демографический таргетинг
Динамические объявления могут быть адаптированы в зависимости от ряда факторов. Наиболее распространенные из них включают местоположение, поведение и демографические данные. Но у каждого есть свое применение и применение.
Геолокация
Как следует из названия, динамическая реклама на основе геолокации настраивается в зависимости от местоположения вашего зрителя. Этот конкретный метод полезен, если вы надеетесь увеличить трафик в магазине или учесть региональные различия.
Поведенческий
Поведенческая реклама предназначена для таргетинга зрителей на основе их активности в Интернете. Если они ищут конкретный продукт или изучают определенную тему, именно здесь ваша реклама превосходна. Этот тип динамики отлично подходит для представления вашего продукта нужной аудитории и для более персонализированной рекламы. Но в эпоху после GDPR контекстный таргетинг — более безопасная и популярная альтернатива этому.
Демографический
Демографическая реклама использует собственные данные для корректировки рекламных сообщений и изображений в соответствии с социально-экономическим статусом ваших зрителей. Например, в индустрии туризма составление турпакетов по возрастным группам с большей вероятностью приведет к большей релевантности и большей отдаче от инвестиций (ROI).
Как реализовать эти типы динамической рекламы с помощью Bannerflow очень просто:
1. Процесс начинается, когда вы загружаете файл .xml со всеми продуктами, ценами и информацией, необходимой вашим баннерам для показа нужной рекламы нужным людям.
2. Далее вы можете создать свой баннер с помощью модуля таргетинга Bannerflow. Он будет служить вашим шаблоном и будет извлекать продукты, текст и соответствующие изображения из фида .xml.
3. Наконец, используйте код, написанный для вас платформой Bannerflow, и разместите его на страницах вашего веб-сайта, на которые вы хотите перенаправить зрителей. Затем файл cookie будет размещен в браузере пользователя, и разработанная вами динамическая реклама будет использовать его оттуда!
Вот как создать динамическую рекламу за три простых шага. Несмотря на то, во что вы верите в Интернете, динамическая реклама не сложна, не требует стада разработчиков или огромных агентских сборов — во всяком случае, не с Bannerflow.
Контекстный таргетинг
Контекстный таргетинг позволяет разместить вашу рекламу перед зрителем в тех местах, где, как вы знаете, будут находиться ваши потенциальные клиенты. В последние месяцы его популярность возросла, поскольку GDPR значительно усложнил сбор сторонних данных для персонализированной рекламы.
Действительно, недавний отчет eMarketer показал важность релевантности для привлечения внимания ваших зрителей, но это не обязательно должно быть достигнуто с помощью персонализации. Вот где на помощь приходит контекстный таргетинг.
С помощью Bannerflow вы можете создать настройку, при которой платформа автоматически сканирует страницу на наличие ключевых слов, а также дополнительной информации, чтобы определить, подходит ли ваше объявление для каждого сайта.
Динамическое последовательное повествование и реклама, отражающие путь пользователя
Последовательное повествование
Как следует из названия, это включает в себя отображение рекламы в определенном порядке.
Требуется, чтобы пользователь согласился поделиться своими собственными данными, но как только он это сделает, вы сможете показывать динамическую рекламу определенной аудитории, с определенной частотой и со структурированным повествованием.
Путь пользователя
Динамические объявления, которые отслеживают путь пользователя, работают аналогичным образом, только с большей точностью. Благодаря эффективной стратегии внедрения пикселей вы можете отразить свою рекламу там, где зритель находится в воронке продаж.
Например, вы можете настроить сообщение объявления и призыв к действию для человека на последнем этапе перед покупкой, чтобы побудить его совершить покупку. В то время как кого-то на стадии осведомленности воронки может больше заинтересовать специальное предложение или УТП продукта.
Динамическая оптимизация креатива (DCO)
Динамическая оптимизация объявлений — это все, что маркетологи могут желать от онлайн-рекламы.
Возможность показывать нужную рекламу нужному человеку в нужное время — это сверхрелевантная реклама в действии.
Каждая из этих динамических кампаний, которые мы только что упомянули, подходит для DCO. Но с DCO просто оптимизация входит в стандартную комплектацию. Таким образом, реклама создается и корректируется с помощью алгоритма, а не вашей рукой.
Чтобы узнать больше о том, как работает DCO и как создавать эти добавления с помощью CMP. Узнайте больше здесь или свяжитесь с нами.
Заключение
Динамическая реклама предлагает невероятные возможности для интернет-маркетинга. В эпоху, когда маркетинг движется к сверхрелевантной рекламе, ваши кампании должны использовать доступные им данные, чтобы создавать кампании, которые конвертируются.
Методы, доступные маркетологам, кажутся бесконечными, и часто может показаться ошеломляющим знание того, какой метод выбрать и как именно его реализовать.
Тем не менее, с Bannerflow CMP возможности находятся в пределах досягаемости.
Посмотрите, что вы делаете — подайте заявку на демонстрацию прямо сейчас.
Нажмите ниже, чтобы загрузить наш внутренний отчет!
Поделиться этой статьей
Статический баннер против динамического баннера: плюсы и минусы
Реклама — это постоянно меняющийся ландшафт просто потому, что формы коммуникации постоянно меняются в каждом поколении. Например, когда-то печатные СМИ были лучшим способом размещения рекламы, но вскоре их заменили рекламные ролики на телевидении и сделки по продакт-плейсменту.
Сейчас мы живем в 21 веке, и Интернет является доминирующей областью. В результате рекламодатели обращаются к цифровому маркетингу, и одним из важных элементов, который вы можете найти в этом конкретном типе маркетинга, является использование баннерной рекламы.
Что такое баннерная реклама? Баннерная реклама, иногда известная как медийная реклама, представляет собой вид рекламы, в котором используется прямоугольный графический дисплей, который отображается вверху, внизу или по бокам веб-сайта.
Основной целью этого является продвижение бренда и привлечение посетителей и потенциальных потребителей с веб-сайта хоста на сайт рекламируемого бренда.
Появившаяся в 1994 году баннерная реклама является первой формой интернет-рекламы. На данный момент существует два основных вида баннерной рекламы, а именно статические и динамические.
динамическая реклама
Статический баннер: плюсы и минусыКак следует из названия, статическая реклама — это просто обычная реклама, которая уже заранее разработана. Это означает, что они не содержат никаких дополнительных медиа или движущихся элементов. Статические баннеры обычно содержат только текст, изображение и призыв к действию.
Основным преимуществом баннеров этого типа является их универсальность. Рекламные сети с большей вероятностью примут статические баннеры, поскольку их легко демонстрировать как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах. Помимо своей универсальности, статические баннеры также легко создавать и ими легко управлять.
Однако проблема со статической рекламой в том, что ей не хватает творчества. Таким образом, они могут показаться не привлекательными для части аудитории. Кроме того, отсутствует взаимодействие с пользователем. Это большая проблема, потому что реклама должна общаться со своей аудиторией.
В результате при использовании статических баннеров коэффициент конверсии рекламы может снижаться.
Динамический баннер: плюсы и минусыПолная противоположность статической рекламе, динамические баннеры , также известные как динамические мультимедиа, создаются на основе поведения пользователя. Другими словами, они могут ориентироваться на определенный контент и рекламные акции для конкретных пользователей, а также являются интерактивными.
Преимущество динамической рекламы в том, что ее коэффициент конверсии выше, чем у статической рекламы. Кроме того, динамическая реклама также повышает узнаваемость и лояльность к бренду. Таким образом, бывшие пользователи склонны возвращаться на сайт снова и снова.