Содержание

Улучшаем объявления в AdWords для максимального CTR

Обязательные элементы — заголовок, текст, URL — далеко не единственные составляющие объявления в контексте, и только плохой рекламодатель ими ограничивается. И AdWords, и Директ дают массу дополнительных бесплатных расширений для рекламы в Поиске. Мы уверены, что не использовать их — преступление, которое карается низким CTR и высокой стоимостью клика.

Используя все возможности, рекламодатель решает несколько задач сразу: делает рекламу заметнее и привлекательнее и повышает качество объявлений, что, в конечном счете, влияет на стоимость клика и попадание в блок. В этой статье мы разберем, какие расширения можно использовать в Google AdWords.

Увеличиваем заголовки в 2,5 раза

Заголовки — первое, что видит пользователь в объявлении, это главный кликабельный элемент. Очевидно, он должен быть привлекательным, интересным и выделять вашу рекламу на фоне остальных. По умолчанию в Google AdWords максимальная длина заголовка — 25 знаков. Но при таргетинге компаний на Россию, Украину, ряд других стран и их регионы заголовки расширяются до 30 знаков, а каждая строка текста — с 35 до 38 знаков. Эту функцию можно включить уже в созданных кампаниях, поставив одну галочку (см. рисунок). Если вы запускаете компанию с нуля, то создайте в ней одно объявление и сохраните. Теперь во всех новых объявлениях вы сможете включать расширение заголовков и текста.

И это еще не все, что можно сделать с заголовком в AdWords. Поскольку заголовок — это зачастую единственное, на что обращает внимание пользователь, AdWords дает возможность увеличить его за счет URL адреса сайта и текста объявления. Такие расширения будут работать, если объявление попадет в верхний блок.

URL сайта переносится в заголовок автоматически без префикса www.

Чтобы в заголовок попала первая строка, нужно в тексте поставить точку, вопросительный или восклицательный знак. При этом в заголовок система перенесет только точку или вопросительный знак, поскольку восклицательные знаки в заголовках не используются.

Например, в интерфейсе создания объявления реклама со скриншота ниже выглядит так:

Заголовок: Окна с завода без наценки
Первая строка: Завод Контакт. Низкие цены.
Вторая строка: IVAPER. Окна «под ключ». Гарантия.

В заголовок объявления можно перенести первую строку текста и URL одновременно. Для этого нужно проследить, чтобы в тексте стоял конечный знак препинания, а общая длина заголовка не должна превышать 68 знаков.

Что выносить в заголовок?
  • Важные для принятия решения факты: бесплатная доставка, круглосуточная работа, акционные предложения и пр.
  • Бренд или название компании, если его нет в заголовке.
  • Выстроить необычные конструкции, например «вопрос — ответ»:
  •  

Выделяем отображаемый URL

В AdWords, как и в Директе, адрес, который отображается в объявлении, может (и должен) отличаться от того, на котором находится лендинг. Рекламодатель может настроить отображение домена, субдомена (например, easy.elama.ru, где easy. — субдомен) или конкретного адреса (например, elama.ru/webinar). Более того, AdWords позволяет прописать ключевое слово или любой другой текст в отображаемом URL.

Прописывать такой URL можно вручную или через шаблон, который будет подставлять после слэша ключевое слово. Так рекламодатель дает пользователю понять, что приведет его на страницу с товаром или услугой, которую он искал.

Как прописывать URL вручную на уровне объявлений:

Подробнее о настройке отображаемых URL с помощью шаблонов, читайте здесь.

Дополнительные ссылки

Этот тип расширений, во-первых, делает объявление более заметным, добавляя еще одну (а иногда и две) строку в объявление. Во-вторых, дополнительные ссылки заранее ориентируют пользователя по сайту рекламодателя, избавляя от лишних кликов на сайте.

В AdWords можно добавить десяток ссылок, а система сама будет выбирать для показа только несколько из них (максимум четыре). Расширение срабатывает, когда объявление размещается над результатами поиска.

Настройка ссылок возможна на уровне кампаний. Рекламодатель вводит URL и текст ссылки (до 25 знаков), в объявлении они будут выглядеть как кликабельный текст. Имейте ввиду, что чем больше текста в описании, тем меньше ссылок Google добавить в объявление.

К дополнительным ссылкам можно добавить описание.

Как правило, Google показывает дополнительные ссылки в одну строку. В две строки они становятся, когда ключ объявления полностью совпадает с запросом пользователя или пользователь вводит брендовый запрос.

Требования к дополнительным ссылкам написаны здесь.

Куда вести пользователя?
  • В разные товарные категории интернет-магазина (например, Корм для кошек, Корм для собак, Корм для птиц).
  • На страницы со спецпредложениями, предложением подписаться на рассылку.
  • На страницы с контактами и/или описанием компании.
  •  

Контактная информация: адреса и телефоны

Контактная информация, вероятно, не всегда нужна пользователям в контекстном объявлении, но, как и дополнительные ссылки, она делает объявление больше на одну строку.

Адрес компании в Google AdWords — кликабельный элемент, при нажатииу пользователя в новой вкладке откроются Google Карты. Это расширение будет полезно для рекламодателей из сферы услуг: парикмахерские, кафе, химчистки и т. п.

Если рекламодатель укажет телефон, а пользователь будет искать товар или услугу на смартфоне, он увидит кнопку вызова (ее внешний вид зависит от браузера). Это полезно для срочных запросов: вызов такси, доставка пиццы, заказ гостиницы.

Как правило, кликабельность таких кнопок невысокая, переходов по дополнительным ссылкам может и не быть вовсе, но в целом все эти расширения повышают качество объявлений.

Уточнения

Еще один из видов расширений — уточнения. Их используют, чтобы подчеркнуть конкурентные преимущества, особенности работы компании (круглосуточная техподдержка, возможность возврата, бесплатная доставка и пр.) и т. п.

Это не кликабельные элементы, максимальная длина текста каждого элемента — 25 знаков, создаются на уровне аккаунта, кампаний или групп объявлений. На обычных компьютерах и планшетах в поисковых объявлениях AdWords показывает от двух до четырех уточнений. На мобильных телефонах высокого класса отображается до четырех уточнений.

График работы

Часы работы сориентируют пользователя, сможет ли он воспользоваться услугой прямо сейчас, и если нет — когда обратиться. Мы рекомендуем настраивать компаниям, чей график работы зависит от времени суток и дня недели. Если рекламодатель — интернет-магазин, такси либо круглосуточно доставляет еду, то настраивать

Итого

Применив все расширения в объявлении, рекламодатель может занять половину места в рекламном блоке, как на скриншоте ниже.

Дополнительные элементы, повышая кликабельность объявлений, косвенно сокращают расходы на рекламу.

Проанализировать работу расширений можно в специальном отчете «Расширения объявлений». В первой вкладке над окошком можно изменять тип расширений и получать для каждого элемента данные о кликах, показах, средней позиции, стоимости перехода, конверсиях и пр.

3 заголовка и вторая строка описания в Google AdWords

Текстовые объявления в Google AdWords – это один из самых простых, но при этом довольно эффективных видов рекламы. Они состоят из заголовка, описания и URL-адреса продвигаемой страницы. Совсем недавно было анонсировано появление 3-го заголовка в «Гугл Адвордс». Давайте же разбираться, что это такое и с чем его едят.

На данный момент в личном кабинете сервиса Google AdWords некоторым рекламодателям доступны адаптивные объявления.

Они пока еще находятся на стадии бета-тестирования.

Одной из главных их особенностей является возможность использования до 3 заголовков и до 2 описаний, что визуально увеличивает размер ваших объявлений и позволяет привлекать к ним гораздо больше внимания.

Сама технология была запущена в рамках программы по развитию машинного обучения и автоматизации оптимизации рекламных кампаний. Эти и другие нововведения (такие как динамические объявления, программа Ads Added by AdWords, которая автоматически создавала и запускала новые рекламные предложения) призваны ускорить отказ рекламодателей от A/B-тестирования, перекладывая эту задачу на плечи искусственного интеллекта.

Преимущества

Используя новый формат объявлений с 3 заголовками в «Адвордс», вы получаете следующие возможности:

  • добавление 3-го заголовка;
  • добавление 2-го описания;
  • максимальную длину текста каждого описания до 90 символов.

При этом максимальная длина каждого заголовка не должна превышать 30 символов, как и в случае с обычными текстовыми объявлениями.

Объявления обладают такими преимуществами, как:

  • адаптивность. Ширина объявлений определяется автоматически, подстраиваясь под устройство пользователя, подбирая наиболее подходящие заголовки и описания, а также их число;
  • экономия времени. Вам больше не нужно создавать 50 вариантов объявлений для одного товара. Достаточно вписать до 15 заголовков и до 4 описаний при создании адаптивного формата объявлений – и система автоматически будет сочетать их между собой;
  • возможность отказа от A/B-тестирования. AdWords скомбинирует различные варианты объявлений и самостоятельно выберет наиболее эффективные сочетания заголовков и описаний;
  • увеличение показов. Из-за большего числа используемых заголовков и текстов описаний число ключевых фраз вырастет. Это даст вашим объявлениям возможность конкурировать и на других аукционах, что в итоге приведет к увеличению числа показов;
  • рост кликов и конверсий. Адаптивность объявлений и поиск наиболее эффективных комбинаций позволяют им быть более релевантными запросам пользователей. Это положительно сказывается на таких показателях, как число кликов и конверсий.

Работа с адаптивными объявлениями

Как я уже сказал, новый формат объявлений в «Гугл Адвордс» с 3 заголовками позволяет вписывать до 15 заголовков и до 4 текстов рекламы. Все остальные поля заполняются так же, как и в случае с обычными текстовыми объявлениями.

Используя данный тип объявлений, помните, что система может формировать абсолютно случайные комбинации. Поэтому важно грамотно подобрать заголовки и описания, чтобы при их сочетании друг с другом объявление в целом было читаемым. Как вариант, можно писать различные преимущества продукта/услуги, предложения, призывы к действию и т. д. Для особенно чувствительных тематик есть возможность «привязки» определенного заголовка или описания к объявлению. То есть выбранный вами элемент всегда будет присутствовать при формировании новой комбинации. Также не забывайте и о ключевых словах, которые должны использоваться в каждом из заголовков и тексте описания.

Submit Rating

Рейтинг: / 5. Голосов:

Конструктивные особенности заголовков

В идеале заголовок должен включать слова, которые пользователи используют при поиске необходимой информации.
Объявления в контекстной рекламе всё больше напоминают конструктор. И заголовки – тоже не исключение, они складываются, как пазлы, в разные картинки.

О вариациях сочетания блоков в заголовках наш сегодняшний материал.

Заголовки в Google AdWords
В текстовых объявлениях используются два заголовка. Максимальная длина каждого – 30 символов.
Заголовки разделены тире и могут показываться в различных сочетаниях. Это зависит от устройства, с которого потенциальный клиент ищет контент и просматривает рекламу.

Вариант первый – классический.  Отображаются 2 заголовка. Это самый простой и распространенный вариант показов объявлений.

Вариант второй – модифицированный. Вместе с двумя заголовками отображается и адрес сайта в конце строки.

Вариант третий – расширенный. В заголовке объявления отображается доменное имя сайта, первый и второй заголовки.

Варианты отображения заголовков для мобильных устройств очень похожи на десктопные версии. Тире между заголовками на этом виде устройств может заменяться на знак «|».

Google AdWords подбирает вариант отображения заголовка, ориентируясь на длину заголовка.

Заголовки в Яндекс.Директ
Действует похожий принцип: недавно была добавлена возможность использования второго заголовка, однако показывается он не всегда. Показ второго заголовка напрямую зависит не от количества символов, как мы предполагали изначально, а от их ширины.

Например, объявление с двумя заголовками и длинным текстом:

Если в заголовке названия брендом прописаны капсом, на выходе получим следующее отображение объявления:

Как видим, второй заголовок не отображается, вместо него подставляется адрес сайта.

Если мы напишем тот же текст, но в заголовке убираем капс, тем самым уменьшая ширину символов, то отображаются одновременно два заголовка. Адрес сайта в заголовке отображаться не будет.

Рассмотренные варианты заголовков для многих не станут великим открытием. Но такие, казалось бы, банальные мелочи, являются деталями единого пазла, финальная картина которого – экспертиза специалиста.


Третий заголовок в Google Рекламе: вред или польза? | Click.ru

В августе Google анонсировал обновление привычного формата текстовых объявлений. Теперь к ним можно добавить еще один, третий, заголовок, а также второе описание длиной 90 символов вместо прежних 80. Экран создания объявления стал выглядеть так:

Согласно документации площадки, этот шаг был сделан в преддверии всеобщего внедрения адаптивных поисковых объявлений, пока находящихся в закрытой бете. Он приближает обычные текстовые объявления к будущему нововведению и позволяет уже сейчас воспользоваться рядом его преимуществ.

Посмотрим, какие плюсы и минусы есть у третьего заголовка уже сейчас, и обязательно ли применять его в своей рекламе.

Больше = лучше? Плюсы и минусы третьего заголовка

Плюсы

Простор для творчества

Для рекламодателей, которые с трудом умещали все, что хотели сказать, в прежние объявления, новинка – буквально глоток воздуха. Больше преимуществ, функций, выгод, акций – всего, чем только можно привлечь пользователя. И если заголовок прибавился только один, место для описания увеличилось более чем вдвое. Копирайтерам больше не придется безжалостно сокращать свои креативы.

Подготовка к адаптивным поисковым объявлениям

Именно это названо основной причиной обновления формата. Пока адаптивные объявления на поиске не вышли в открытую бету, каждый может начать готовить для них элементы и осваиваться со структурой. В ближайшем будущем искусственный интеллект сможет создавать комбинации из 15 заголовков и 4 описаний – пора запасаться ими.

Участие в большем количестве аукционов

Поскольку в больший объем текста легко вписать больше ключевых слов, объявление с третьим заголовком сможет претендовать на участие в большем количестве аукционов. Впрочем, это спорный момент: часто выгоднее конкурировать по небольшому числу самых релевантных ключевиков. Тем же, кто хочет увеличить охват кампании, расширение текстового формата послужит хорошим подспорьем.

Минусы

Перегрузка информацией

Первый плюс нового формата – одновременно и его минус. Со всеми расширениями, уточнениями, дополнительными ссылками, условиями акций и поисковыми рекомендациями объявления уже превратились в подобия маленьких лендингов. Такие объемы текста в поисковой выдаче не способствуют концентрации внимания. Если уже сейчас пользователи читают рекламу «наискосок», стоит ли добавлять в нее еще больше информации?

Недостаток контроля

Если навести курсор мыши на вопросительный знак в поле третьего заголовка, можно увидеть следующее:

Получается, что новая строка иногда попросту не появляется, какую бы важную информацию вы в нее не поместили. Более того, вы не будете знать, когда именно третий заголовок отображается, а когда нет. Но это не было бы серьезным минусом, если бы не следующий пункт.

Недостаток отчетности

Дело в том, что Google не предоставляет отчет по числу заголовков в объявлениях. Следовательно, сейчас нельзя достоверно оценить, как нововведение влияет на эффективность рекламы. Возникает резонный вопрос и относительно адаптивных поисковых объявлений – как будет отображаться статистика по ним? Надеемся, в скором времени Google добавит необходимые данные, и проблема будет решена.

Нужно ли использовать?

Однозначного ответа нет: каждый решает исходя из своей ситуации. Можно дать только общие рекомендации о том, кому подойдет обновление с третьим заголовком, а кому можно его игнорировать.

Итак, новый формат:

Стоит попробовать

Тем, у кого много контента

Третий заголовок определенно не для тех, кто и второй придумывает с трудом. А вот если в прежнем формате вам было тесно и приходилось урезать текст в ущерб информативности – обновлением можно воспользоваться прямо сейчас.

Тем, кто помешан на тестировании

Чем больше заголовков и описаний вы составите сейчас, тем больше сможете предложить машинному обучению на тестирование. Напомним, адаптивные объявления для поиска будут поддерживать в ротации до 15 заголовков и 4 текстов. С расширенным форматом вам не придется «с нуля» придумывать варианты для тестов, когда функция появится в открытом доступе.

Тем, чья реклама основана на преимуществах

Если основа вашего предложения – ряд преимуществ товара, третий заголовок позволит расширить его еще на один пункт. Отличная возможность протестировать в рекламе «фишку», в убедительности которой вы сомневались.

Можно пропустить

Тем, у кого сильный призыв к действию

Структура «Цепляющий заголовок – Призыв к действию» хорошо зарекомендовала себя в контекстной рекламе. Опциональный третий заголовок в ее конце смягчит эффект и, скорее всего, окажется не к месту. Не нужно чинить то, что не сломано.

Тем, у кого свой подход к написанию объявлений

Опытные рекламодатели и бизнесы могут иметь свой собственный стиль в составлении рекламного контента. Если новые строки в него не вписываются, добавлять их нет особого смысла.

Тем, кто не очень любит обновления

Единственное, чего вы действительно лишитесь, отказавшись от третьего заголовка – это права на участие в неких дополнительных аукционах. Но при грамотно составленной семантике в своей нише они вам и не понадобятся. Так что нововведение можно смело оставить в стороне: в конце концов, оно (пока?) не обязательное.

Как большинство новинок рекламных платформ, расширенный формат текстовых объявлений в Google Рекламе стоит использовать с осторожностью. Если вы не хотите рисковать и предпочитаете проверенные методы составления объявлений, воспользуйтесь сервисом автоматизации Click.ru.

Креативы с готовыми заголовками, описаниями и подобранными посадочными страницами система сгенерирует за один клик. Поможет составить «продающую» семантику из контента вашего сайта и настроек конкурентов, оптимально распределить бюджет и поддерживать ставки на заданном уровне. Все, чтобы у вас осталось время на изучение новых функций Яндекса и Google.

9 идей для второго заголовка в поисковых объявлениях Директа — ppc.world

Эффективность каждого объявления зависит от его оформления и содержания: грамотное сочетание элементов привлекает больше качественного трафика. В первую очередь пользователи обращают внимание на заголовок и затем, если он удачный, читают описание и переходят по ссылке.

Поэтому заголовок должен содержать четкое и броское послание от рекламодателя, важную информацию о компании, товарах и услугах, которые она предлагает.

Google AdWords и Яндекс.Директ позволяют использовать в объявлении два заголовка, которые отображаются через дефис. При составлении объявления специалистам необходимо учитывать технические ограничения и требования рекламных систем, особенности размещения и специфику предложения рекламодателя.

Заголовки в Google AdWords

Второй заголовок в AdWords появился вместе с запуском расширенных текстовых объявлений. В каждое поле «заголовок» входит по 30 символов, включая знаки препинания. В мобильной версии заголовок занимает, как правило, две строки.


Такие объявления показываются в поиске и Контекстно-медийной сети Google.

Заголовки в Яндекс.Директе

Яндекс.Директ добавил второй заголовок в текстово-графические объявления не так давно, в августе 2017 года. Как и в AdWords заголовки отображаются через дефис, и на мобильных часть текста переносится на строку ниже.

Первый заголовок может включать 35 символов, а второй — до 30. Причем система не учитывает в общем количестве символов многие знаки препинания.


 

Второй заголовок доступен только для поисковых объявлений, в РСЯ Яндекс еще тестирует этот формат.

Обратите внимание: второй заголовок не всегда отображается на поиске Яндекса. Будет ли он показан, зависит от площади, которую объявление занимает на экране. Команда Яндекс.Директа предупреждала об этом рекламодателей и составила примерные требования к его размерам:

  • объявление на поиске может занимать до 517 пикселей. Если ширина обоих заголовков больше этого значения, то пользователи не увидят второго заголовка. Важно, что количество пикселей увеличивается, если в объявлении срабатывает подсветка;
  • общее количество символов в верхней строке с учетом тире между заголовками и двух пробелов — 50-56 знаков.

Чтобы было проще следить за лимитами, Евгений Юдин написал надстройку для Excel с функциями, которые подсчитывают длину текста в пикселях, в том числе с учетом подсветки. Скачать надстройку можно с Google Диска, инструкция по использованию — в блоге автора.

Что можно добавить во второй заголовок

Расширенные текстовые объявления AdWords и объявления со вторым заголовком в Директе популярны среди рекламодателей, потому что позволяют обратиться к аудитории и рассказать больше о компании.

Мы подготовили советы и рекомендации, как с пользой применить второй заголовок и улучшить эффективность объявления.

Добавьте ключевую фразу в заголовок

Благодаря этому пользователь поймет — вы предлагаете именно то, что он ищет.

Ключевая фраза может быть добавлена как в первый, так и во второй заголовок. Главное — органично вписать ее в обращение к потенциальному покупателю. Избегайте перенасыщения заголовка ключевыми фразами, задействуйте поле «описание» и пути URL.

В поиске Яндекса часть заголовка, совпадающая с запросом, выделяется жирным шрифтом (в Google подсвечиваются ключевые слова только в описании). Это привлекает внимание пользователей.

 

Расскажите о конкурентных преимуществах

В заголовок можно добавить важную информацию о рекламируемом товаре или услуге, кратко описать суть предложения или представить позицию компании на рынке.

Опишите главное отличие компании от конкурентов. Прочитав, пользователь поймет, почему нужно выбрать именно вас. Это могут быть удобные условия доставки или круглосуточный график работы.

Добавьте цену

Еще один вариант — обозначить ценовой порог или точную цену на товары и услуги во втором заголовке. Это помогает отсеять нецелевой трафик, поскольку пользователи заранее будут знать, укладывается ли предложение в их бюджет.

Акцентируйте внимание на спецпредложениях и акциях

Многих пользователей заинтересует привлекательная возможность сэкономить.

Ограниченное время действия акции подтолкнет пользователя кликнуть по объявлению.

Сообщите, где вы находитесь

Пользователи склонны обращать внимание на заголовки, связанные с их местом жительства или содержащие упоминание о нем.

Добавьте название бренда

Если бренд известный, его появление в заголовке привлекает внимание за счет устоявшейся репутации компании. Для рекламодателей, недавно вышедших на рынок, это возможность повысить узнаваемость.

Расскажите последние новости

Оповещайте пользователей о поступлении нового товара, расширении списка услуг или начале распродажи. Многие могли уже совершать покупки в вашей компании, и новинки будут поводом еще раз посмотреть ассортимент.

Используйте CTA

Мотивируйте потенциального покупателя совершить нужное вам действие с помощью CTA. Употребляйте слова, которые заставят пользователя открыть объявление и ознакомиться с информацией: начните, узнайте, получите.

Или добавьте слова, обозначающие покупательские действия: выбирайте, заказывайте, покупайте.

Вопрос-ответ

Такая тактика задействует оба заголовка.

И еще один лайфхак: графическое выделение

Заглавная буква в начале каждого слова делает заголовок заметнее среди результатов поиска, особенно если оно располагается под результатами выдачи. Но это допускается только в Google AdWords.

Заключение

Следите за качеством и актуальностью объявлений. Информация в заголовке должна совпадать с данными на посадочной странице. В тексте не должны встречаться грамматические или пунктуационные ошибки, это отталкивает пользователей и негативно влияет на эффективность продвижения.

Учитывайте редакционные правила Google AdWords, которые, например, запрещают использовать восклицательный знак в заголовке. Помните об ограничениях Яндекс.Директа: старайтесь писать независимые друг от друга заголовки, дополняющие друг друга. В случае если второй заголовок не отображается, смысл предложения не должен потеряться.

Не забывайте про креативный подход. Внимание пользователей можно привлечь с помощью необычной подачи или игры слов в заголовке, даже если это противоречит привычным советам по применению.

Как составить объявление для контекстной рекламы — Ringostat Blog

Никаких абстракций и рассуждений, только практическая информация и «мясо». Мы подготовили подробную инструкцию о том, как составлять объявления для контекстной рекламы. Собрали требования, рекомендации Яндекса и Google, а также результаты исследований, которые упростят их подготовку. А также рассказали, как объявления писать не следует. Так что закатывайте рукава и приступим.

Материал объемный, поэтому мы поделили его на разделы, к которым вы можете сразу перейти.

  1. С чего начинать работу над объявлениями.
  2. Правила размещения объявлений.
  3. Компоненты объявлений: что учитывать.
  4. Написание текста объявлений.
  5. Как анализировать полученные результаты.

 

1. С чего начинать работу над объявлениями контекстной рекламы

Определитесь с параметрами, от которых напрямую зависят формулировки будущих объявлений и их длина:

  • на каких площадках будет размещаться реклама;
  • аудитория — например, украинки от 18 до 25 лет;
  • цель — допустим, рассказать о новой марке низкокалорийных сухих завтраков;
  • месседж — «Низкокалорийные сухие завтраки сохранят фигуру и здоровье»;
  • список ключевых слов — они должны максимально полно описывать ваш продукт/услугу, в их подборе поможет планировщик ключевых слов Google Adwords или специальные сервисы, например Serpstat.

Отдельно учитывайте, чтобы ключевые слова прямо и однозначно описывали ваш продукт — это избавит вас от мусорного трафика. Например, при аудите одного проекта менеджер отдела заботы о клиентах Ringostat обнаружил большое количество отказов. Оказалось, что эта компания (спа-салон) запустила контекстную рекламу для массажа рыбками гарра-руфа, а одним из ключевых слов было «рыбки Одесса». В итоге часть переходов из рекламы была от желающих купить рыбок, а не от потенциальных клиентов.

 

2. Правила размещения объявлений в разных системах

В зависимости от выбранной системы, внешний вид и структура объявления будут отличаться.

Google Ads

Контекстная реклама: объявления Google

К объявлениям Google Adwords применяются требования:

  • заголовок 1 и 2 — должны включать не более 30 символов с пробелами;
  • описание — до 80 символов, включая пробелы;
  • ссылка (можно поставить две) — до 15 символов с пробелами.

Более подробно о требованиях к объявлениям читайте в справке Google.

 

Яндекс.Директ

Контекстная реклама: пример для Яндекс.Директа

Правильно составить объявления в Яндекс.Директ немного проще, потому что система допускает немного большее количество знаков, чем Google. Требования:

  • заголовок 1 — до 35 символов с пробелами и до 15 знаков препинания, в одном слове не может быть больше 22 символов;
  • заголовок 2 — до 30 символов, включая пробелы, и до 15 знаков препинания, в одном слове не больше 22 символов;
  • описание —до 81 символа, включая пробелы, и до 15 знаков препинания, в одном слове не больше 23 символов;
  • ссылка (можно поставить две) — до 20 символов с пробелами.

Более подробно о требованиях к объявлениям читайте в справке Яндекса.

 

Объявление в ленте Facebook

Шаблон объявления в ленте Facebook

Требования:

  • текст — до 125 символов с пробелами;
  • изображение:
  • заголовок ссылки — до 25 символов;
  • описание ссылки — до 30 символов.

Подробнее о требованиях.

Ringostat поможет проверить эффективность рекламы настроенной рекламы

  • 20+ отчетов, которые помогут оценить отдачу от рекламы. Анализируйте, как работают кампании, и перераспределяйте бюджет в пользу самых успешных.
  • Понимание, как оптимизировать рекламу. Отчеты покажут, какие источники, каналы, кампании и ключевики работают. Аудиозаписи звонков помогут понять, какой информации покупателям не хватает в объявлениях.
  • Автоматический расчет окупаемости рекламы. Сквозная аналитика покажет доход по запущенным активностям и рассчитает ROI по ним.
  • Простое и быстрое управление ставками. Анализируйте текущие ставки, узнайте их рекомендованный размер и применяйте их одним кликом прямо в Ringostat.

 

Объявление в ленте Instagram

Шаблон объявления в ленте Instagram

Требования:

  • текст поста — максимум 2 200 символов, но тест обрезается после 125 символов, поэтому это и есть оптимальный размер подписи, чтобы текст отображался полностью на экранах меньшего размера;
  • изображение:

Подробнее о требованиях.

 

 

3. Компоненты объявлений: что учитывать

Заголовок и описание
  1. Включите в заголовок название продукта или услуги. Хотя оно может и не присутствовать в объявлении — главное сформулировать выгодное предложение, которое заинтересует клиента.
  2. Используйте в заголовке ключевое слово — по данным Яндекса это повышает CTR. В отличие от выдачи Google, в Яндексе ключевые фразы или их синонимы будут выделены полужирным шрифтом в объявлении.

Используйте утвердительные предложения. Google пишет, что объявления с вопросом в заголовке чаще всего малоэффективны, а отвечающие на вопросы — привлекают внимание и клики.

Пример поисковой контекстной рекламы

Источник изображения: https://support.google.com/adwords/answer/6167101?hl=ru

 

Call-to-action (Призыв к действию)

Используйте глаголы в повелительном наклонении — например, «закажите», «узнайте», «скачайте». Они звучат более динамично и работают лучше, по данным исследования. Во время написания объявления представьте, что ваш клиент говорит «Я хочу…» и дальше перефразируйте применимо к вашему продукту и с учетом повелительного наклонения.

 

Текст для поста в Facebook и Instagram

Несмотря на то, что длина текста может быть до 125 символов, лучше его делать еще короче. Посты в Facebook, которые содержат до 40 символов, на 86% эффективней, чем более длинные. А исследование Джеффа Булласа показало, что посты длиной до 80 символов получают на 66% больше вовлечения.

 

4. Правильное оформление объявления

Учитывая жесткие ограничения по количеству знаков, удобней всего работать в шаблоне, который сразу показывает их количество. Скачать его можно по ссылке. Это облегчит вам оформление объявления.

Полезная статья о том, как сделать хорошее объявление — «Как создать эффективное объявление для контекстной рекламы. Пошаговое руководство». Там же можно увидеть пример настройки объявления для конкретной ниши.

 

Как НЕ нужно писать объявления для контекстной рекламы

Слепо повторять за конкурентами — плохая идея. Так ваше предложение ничем не выделится из массы однотипных объявлений. Поэтому перед настройкой рекламы проанализируйте, что пишут конкуренты в рекламе.

Для этого подойдет сервис Serpstat, уже упомянутый выше. Зайдите в раздел Анализ ключевых фразРРС-анализОбъявления. И вбейте ключевое слово, которое характеризует ваш товар или услугу. Сервис покажет объявления, которые включают его или слова синонимы:

 

Искать можно и по конкретным конкурентам, вбив вместо ключевого слова нужный адрес и выбрав «Учитывать поддомены». Выгрузите полученные результаты в отдельную таблицу и сгруппируйте. Дополнительно можно подсчитать, какой процент от всех объявлений занимает определенная формулировка. Результатом такого исследования может стать таблица, как на примере:

 

Сократите или совсем не используйте самые распространенные формулировки. Так,  вместо банальных фраз про «гарантию» и «качество» вы сможете написать убедительное и запоминающееся объявление.

Если вы владелец сайта и интересуетесь, как самому настроить контекстную рекламу с нуля — читайте статью «Гайд по контекстной рекламе для интернет-магазина».

 

Обратите внимание на рекомендации
  1. Google не рекомендует использовать в объявлении:
    • восклицательные знаки;
    • нестандартные или неуместные цифры, буквы и символы («@закажите»), звездочки и т. д.;
    • маркеры списков и многоточия;
    • текст объявления заглавными буквами, например «АКЦИЯ»;
    • текст объявления без пробелов («консультация,доставка»).
  2. По мнению Яндекса, слова в сравнительной или превосходной степени («лучший», «самый качественный») можно использовать, только если на сайте размещено независимое заключение о преимуществе товара/услуги.
  3. Перри Маршалл не рекомендует использовать агрессивные и провокационные объявления.

То же исследование показало, что преимущества продукта должны следовать сразу после заголовка. Преимущества — это эмоциональная отдача, которую пользователь получит, пользуясь продуктом. Особенности и предложения — что есть у продукта, какой он, должны следовать в конце. Как во втором примере, у которого CTR выше:

Источник изображения: https://www.mann-ivanov-ferber.ru/assets/files/bookparts/ultimate_guide_to_google_adwords/

Матрица для написания объявлений

Этот инструмент поможет облегчить написание объявлений, быстро создать сразу несколько вариантов и провести A/B тестирование, чтобы выбрать самый эффективный вариант.

Суть подхода проста — сильное объявление должно иметь три важных элемента:

  • свойство продукта или его функции;
  • выгода для клиента;
  • CTA.

Матрица свойств-преимуществ помогает все это учесть и грамотно скомбинировать.

Принцип работы с матрицей
  1. Впишите в первый столбец свойства или инструменты продукта. Например, в случае Ringostat инструменты — это его модули: callback, виртуальная АТС, коллтрекинг.
  2. Во втором столбце перечислите выгоды, которые клиент получит от каждого инструмента или свойства.
  3. В правый столбец впишите универсальные призывы к действию.

Матрица работает, как конструктор для каждого инструмента или свойства, которое можно комбинировать с выгодами. А CTA можно выбирать любой подходящий.

ВАЖНО: Не забудьте проставить UTM-метки. В этом вам поможет раздел базы знаний «Настройка UTM-меток у объявлений Adwords и Яндекс.Директ».

 

5. Как анализировать полученные результаты

Спустя определенное время после запуска рекламы нужно проверить эффективность объявлений и оптимизировать те, которые показали низкий результат. Универсального временного периода для этого не существует — главное условие: подождать, пока соберется достаточное количество данных. Например, сравнить два объявления с разными CTA можно и спустя 2 недели. А чтобы получить детальные данные по всем объявлениям, необходимо несколько месяцев.



Если вы что-то изменили в кампании или тестировали разные варианты объявлений, то сравнивайте такие показатели:

  • количество трафика;
  • CTR и CPC — эти показатели надо анализировать в связке, чтобы понимать, сколько стоит привлечение клиента;
  • стоимость целевой конверсии;
  • количество достигнутых целей;
  • конверсия.

Дополнительно читайте об этих показателях в статье «Как проверить эффективность контекстной рекламы». Для сравнения достигнутых результатов неделю нужно сопоставлять с неделей, а месяц с месяцем. Не сравнивайте периоды с разным количеством выходных дней — например, за счет праздников.

Ключевые слова нужно тестировать отдельно, чтобы понимать, какие из них приносят отдачу, а какие нет. Для этого помогает отчет об эффективности ключевых слов в Google Analytics и Яндекс.Метрике. А также коллтрекинг, если больше 30% клиентов звонят в вашу компанию — подробней об этом читайте «Зачем контекстной рекламе коллтрекинг».

Помните, написание объявления — это только начало. Чтобы оно работало, его эффективность нужно анализировать, а формулировки периодически оптимизировать. Наши специалисты расскажут, как это сделать — просто задайте им вопрос.


Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Развёрнутые объявления в Google Adwords

Всем привет! Сегодня мы поговорим об относительно новом формате текстовых объявлений в Google Adwords. Все мы уже успели ознакомиться с новыми требованиями, но для тех, кто не в курсе, рассказываю:

Развернутые текстовые объявления имеют 2 заголовка (до 30 символов в каждом), одно поле “Описание” (до 80 символов), и 2 поля “Путь”, которые дополняют отображаемый URL. Теперь у нас есть возможность вписать в заголовок самую интересную и главную информацию с УТП, соответственно повышая при этом CTR.

Думаю, уже ни для кого не секрет, что в ближайшем будущем (а именно 31 января 2017 года), Google сделает новый формат обязательным, и полностью прекратит поддержку обычных текстовых объявлений. Поэтому, если вы создаете новые рекламные кампании, или хотите переделать старые, то статья вам в помощь!

Итак, как это выглядит в интерфейсе:

Как я уже сказал, теперь мы имеем 2 заголовка по 30 символов, но с этим нужно быть аккуратным. Иногда может быть скрыта часть заголовка, тем самым ваш посыл может быть утерян. Происходит это из-за того, что выводя ваше объявление, Google считает не символы, а пиксели, и если у вас много широких букв (ш,щ,ж,ю и т. д.), то может показаться не все 60 символов, а к примеру 45. Поэтому, составляя заголовки, рекомендую учитывать это.

Что касается текста объявления, он теперь состоит из 1 предложения, и он стал длиннее на 4 символа, что тоже хорошо, так как мы можем вложить больше информации.

Загрузка через Google AdWords Editor

При загрузке рекламных кампаний, мы конечно же используем Google AdWords Editor.

Процесс по сути не изменился, изменился только шаблон загрузки рекламных кампаний.

Лично я использую данный файл, можете его использовать/изменять под себя.

  1. Во вкладке Тексты, можно разделить заголовки под нужный нам формат. Просто копируем заголовки в 1 столбец, и файл сам делит их на 2 части. В идеале, конечно, для максимальной эффективности, каждый заголовок необходимо вручную отредактировать. Но если рекламная кампания объемная, и нужно запуститься в ускоренном порядке, можно воспользоваться этим способом.
  2. Во вкладке Ключи ничего не меняется, заполняем столбцы и через Google AdWords Editor загружаем в созданную кампанию:
  3. В окне Управление выбираем Ключевые слова и таргетинг ⇒ Ключевые слова.
  4. Нажимаем Внести несколько изменений, и вставляем из буфера обмена наши 3 столбца (Campaign, Ad Group, Keywords). 
  5. И во вкладке Adwords, у нас находится рабочая область, при помощи которой мы загружаем все объявления.
  6. Заполняем все столбцы по образцу на скриншоте.
  7. В окне Управление выбираем Объявления ⇒ Развернутые текстовые объявления ⇒ Внести несколько объявлений
  8. Вставляем из буфера обмена ⇒ Обработать.

Вот в принципе и все, добавляем расширения, готово!

Какие все-таки плюсы в новом формате:

  • Конечно же, длина. Раньше, текстовое объявление могло занимать максимум 96 символов. Сейчас длина объявления в Adwords 140 символов! Увеличение почти в полтора раза! Спасибо Google!
  • Больше не нужно создавать отдельное текстовое объявление для мобильных устройств. Можно создать вот это развернутое объявление, и оно будет одинаково хорошо выглядеть и на экранах смартфонов, и на экране компьютеров.
  • Если вы переносите кампании из Яндекс.Директ в Google Adwords с помощью Excel, не нужно тратить время и делить одну строку текста на две. Мелочь, но приятно:).

Настроить контекст!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Google Реклама: заголовки, описания, символы

В течение многих лет Google AdWords позволял использовать 25 символов для одного заголовка и 35 символов в строке для двух строк текста описания. Затем Google дал нам два заголовка по 30 символов каждый и строку описания из 80 символов. Это было похоже на Рождество со всей этой новой недвижимостью.

Что ж, увеличенный рекламный текст должен быть успешным, потому что Google Реклама (ранее AdWords) внесла несколько изменений, о которых рекламодатели должны знать.Теперь вы можете добавить больше текста к существующим текстовым объявлениям и использовать новый тип текстовых объявлений.

Дополнительный текст для существующих объявлений

Чтобы увидеть новые параметры, перейдите в свою учетную запись Google Рекламы и просмотрите некоторые объявления — на уровне учетной записи, кампании или группы объявлений. Щелкните синий знак плюса, чтобы создать новое объявление. Появится следующее раскрывающееся меню.

При нажатии на синий знак плюса откроется раскрывающееся меню. Щелкните изображение, чтобы увеличить.

Нажмите «Текстовое объявление», и вы увидите такой экран.

Создание нового текстового объявления. Щелкните изображение, чтобы увеличить.

Большой синий текстовый пузырь должен появиться, если вы впервые рассматриваете эту функцию. (В противном случае было бы легко пропустить эту опцию на переполненном экране.)

Это позволяет использовать третий заголовок длиной до 30 символов, который появляется после «Заголовок 1» и «Заголовок 2». Это может показаться очевидным, но об этом важно помнить при обсуждении следующей функции.

Также обратите внимание, что есть строка «Описание 2». и обе строки описания теперь могут содержать до 90 символов.Предыдущий формат допускал 140 символов (два заголовка по 30 символов и одно описание из 80 символов). Новый позволяет использовать до 270 символов (три заголовка по 30 символов и две строки описания по 90 символов), что примерно вдвое превышает максимальный текст.

Однако помните, что дополнительная строка описания может не отображаться. Google может изменять порядок расширений и текста описания, как показано на этом снимке экрана.

Google может изменять порядок расширений и текста описания. Щелкните изображение, чтобы увеличить.

Тем не менее, это хорошая возможность для рекламодателей сделать свои рекламные копии более информативными. Например, вы можете включить заголовок, который перемещается от функции к атрибуту, чтобы получить выгоду. Вы можете гораздо глубже предквалифицировать клики с помощью языка, описывающего идеального клиента — или описывая, для кого продукт или услуга — , а не . Это очень круто для тестирования рекламы.

Адаптивные поисковые объявления

Google Реклама осторожно маркирует адаптивные поисковые объявления как бета-продукт, но он распространен на всех рекламодателей, что обычно означает, что он станет постоянным.И эта функция — адаптивные текстовые объявления — выводит объем рекламного текста на новый уровень.

Еще раз нажмите на синий знак плюса, чтобы создать новое объявление, и вы увидите параметр «Адаптивное поисковое объявление (бета)». Вот варианты выбора после того, как вы нажмете.

Интерфейс для «Адаптивного поискового объявления (бета)». Щелкните изображение, чтобы увеличить.

Я буду разбирать это по частям.

  • Название группы объявлений позволяет узнать, где будет размещаться это объявление.
  • Ключевые слова предоставляет выборку ключевых слов в группе объявлений, чтобы держать вас в курсе ваших объявлений при написании всех новых строк.
  • Отображаемый URL. Здесь нет изменений: два пути длиной до 15 символов.
  • Заголовки могут содержать до 30 символов каждый, но вам нужно минимум пять символов для создания рекламного блока, и вы можете создать до 15 заголовков с разными заголовками для одного объявления!
  • Описания используют обновленное ограничение в 90 символов. Для создания рекламного блока вам понадобится как минимум два описания, но вы можете добавить до четырех.

Таким образом, интерфейс «адаптивного поискового объявления» может создать монстра рекламного блока. Google Реклама не сообщает, сколько заголовков будет использоваться. Но вы можете «закрепить» строки так, чтобы определенные строки текста всегда появлялись первыми (например, название вашей компании или строка, соответствующая ключевым словам в группе объявлений). На первые три позиции можно закрепить до трех заголовков. Описания работают аналогично.

Google Реклама возьмет заголовки и описание, которое вы ему подаете, и затем покажет их в любом порядке (если они не закреплены) — или, возможно, просто использует ваши старые объявления.Интерфейс выглядит как бета-версия, но, по-видимому, это еще один вариант для Google Рекламы, позволяющий задействовать машинное обучение и найти для вас лучшие комбинации рекламного текста.

Отчетность о том, что «выиграло» в настоящее время ограничена — вы можете видеть только показы для каждого текстового элемента. Тем не менее, тестировать как есть — это весело. Но следите за этим. Вы же не хотите, чтобы Google показывал потенциальным клиентам бессмысленную рекламу.

Лимиты | AdWords API | Разработчики Google

На этой странице перечислены различные ограничения в AdWords API, а также соответствующая ошибка, возникающая при превышении лимита.Общий ограничения продукта, такие как количество кампаний на аккаунт, указаны в Справочный центр Google Рекламы.

Обратите внимание, что кодировка UTF-8 используется при расчете ограничений в байтах для строковые значения.

Счет

Группа объявлений

Список пользователей AdWords

Описание Значение Ошибка Банкноты
Максимальное количество участников на один идентификатор списка пользователей электронных списков на запрос 500 000 CollectionSizeError. TOO_MANY Для эффективной обработки передавайте не более 500 000 участников на каждый идентификатор списка пользователей электронных списков на один запрос.

Пакетное задание

Описание Значение Ошибка Банкноты
Размер загруженных активных пакетных операций на счете 1 ГБ BatchJobError. ДИСК_QUOTA_EXCEEDED Если вы столкнулись с этой ошибкой, дождитесь, пока размер ожидающих загрузки количество операций падает ниже предела до создания новых рабочих мест.
Максимальное количество пакетных заданий, создаваемых в день для тестовой учетной записи 250 НЕТ НЕТ

Бюджет

Описание Значение Ошибка Банкноты
Максимальное количество общих бюджетов в аккаунте 11 000 EntityCountLimitExceeded. ACCOUNT_LIMIT Лимит бюджета на 1000 больше, чем лимит количества кампаний, позволяющий выделить место в переназначение бюджетов при необходимости.Нет ограничений на количество кампаний с общим бюджетом.
Максимальное количество нераспределенных бюджетов в аккаунте 20 000 EntityCountLimitExceeded.ACCOUNT_LIMIT Это бюджеты, которые связаны с определенной кампанией и не могут быть разделены между кампаниями.

Кампания

Критерий

Корм ​​

Общие

Этикетка

Описание Значение Ошибка Банкноты
Максимальное количество ярлыков, которые могут быть применены к аккаунтам управляющим аккаунтом 200 EntityCountLimitExceeded.ACCOUNT_LIMIT НЕТ
Максимальное количество учетных записей, к которым может быть применена метка 1 000 EntityCountLimitExceeded.ACCOUNT_LIMIT НЕТ
Максимальное количество ярлыков, которые можно применить к объектам (кампаниям, группам объявлений и т. Д.) На аккаунт 100 000 EntityCountLimitExceeded.CAMPAIGN_LIMIT, EntityCountLimitExceeded.ADGROUP_LIMIT и т. Д. Ярлыки для всех типов сущностей учитываются в одном и том же лимите.
Максимальное количество ярлыков, которые можно применить к одному объекту (кампании, группе объявлений и т. Д.) 50 EntityCountLimitExceeded.CAMPAIGN_LIMIT, EntityCountLimitExceeded.ADGROUP_LIMIT и т. Д. НЕТ

Офлайн-преобразования

Описание Значение Ошибка Банкноты
Максимальное количество офлайн-конверсий кликов, которое может быть загружено за один вызов API 2 000 SizeLimitError. REQUEST_SIZE_LIMIT_EXCEEDED Из соображений производительности пропускайте не более 1000 офлайн-конверсий по кликам на один вызов API.

Идея таргетинга

Оценщик трафика

символов Google Adwords — текстовые объявления и расширения (2019)

Об ограничении количества символов в Google Рекламе

26 января 2021 г .: актуально.

Компания Google объявила о запуске и возможном переходе на формат расширенной текстовой рекламы в середине 2016 года.Расширенные текстовые объявления повысили интерактивность рекламного объявления и сделали более подробное описание более подробным. Если вы не обновляли старые объявления, вы упускаете возможность повысить свою позицию и рейтинг кликов. Вот еще немного информации:

(список ограничений на количество символов см. Ниже)

  • Развернутые текстовые объявления — это основной формат текстовых поисковых объявлений в поисковой сети Google.
  • Объявления будут отображаться немного иначе, чем на мобильных устройствах и на компьютерах (а также в контекстно-медийной сети).
  • Новые ограничения на количество символов применяются к элементам расширенного текстового объявления.
  • Ad Extension также имеют свои собственные уникальные ограничения на количество символов, которые я включил ниже.

Максимальное количество символов для объявлений и расширений AdWords

Следующие ограничения Google Рекламы на символы для поиска (текст), медийной рекламы и расширений были обновлены 22 августа 2018 г.

Поисковая реклама

Текстовое объявление — новый 3-й заголовок и 2-е описание
Текстовые объявления (ранее называвшиеся развернутыми текстовыми объявлениями)

Заголовок 1: 30 символов
Заголовок 2: 30 символов
Заголовок 3: 30 символов
Описание 1: 90 символов
Описание 2: 90 символов
Путь 1: 9030 символов
Путь 2: 15 символов

Адаптивное поисковое объявление (бета)

Заголовок (до 15): 30 символов
Описание (до 4): 90 символов
Путь 1: 15 символов
Путь 2: 15 символов

Расширения объявления

Дополнительная ссылка

Текст ссылки: 25 символов
Строка описания 1: 35 символов
Строка описания 2: 35 символов

Выноска внутренний

Текст выноски: 25 символов

Структурированный фрагмент

Значение 1, 2, 3…: 25 символов

Текстовые объявления в контекстно-медийной сети

Медийная адаптивная реклама

Заголовки (до 5): 30 символов
Длинный заголовок: 90 символов
Описание: 90 символов
Название компании: 25 символов

Инструменты

Изображение ниже создано с помощью инструмента предварительного просмотра рекламы.Он показывает, как все различные расширения объявления отображаются в развернутом текстовом объявлении, а список ограничений на количество символов расположен ниже. Обратите внимание, что реклама над телефоном предназначена для просмотра на рабочем столе, а реклама на устройстве — для мобильных устройств. Этот конкретный инструмент предварительного просмотра находится по адресу: Инструмент предварительного просмотра расширенного текстового объявления Спасибо, ребята, @karooya!

Хотите узнать больше?

Рекомендации Google по эффективной рекламе
https://support.google.com/adwords/answer/6167122

Расширенные текстовые объявления Google — понимание заголовка 3 и заголовка 2

Расширенные текстовые объявления сделали платный поисковый маркетинг более привлекательным, предоставив рекламодателям дополнительное пространство для отображения информации о своих товарах.

Одним из самых больших анонсов Google в 2018 году были новые и улучшенные расширенные текстовые объявления. Раньше рекламодатели должны были сообщать все о своих услугах в двух заголовках и одном описании, которое состояло из 30 и 80 символов соответственно, но, поскольку Google улучшил ETA, рекламодатели могут лучше донести свое сообщение до аудитории.

В новом улучшенном расширенном текстовом объявлении есть три заголовка (каждый по 30 символов) и два описания (каждое из которых состоит из 90 символов).

Поскольку наши критерии поиска изменились за последние пару лет, Google также улучшил расчетное время прибытия, увеличив его. Давайте выясним, что изменилось между старым форматом и новым.

Предыдущее ограничение на количество символов ETA Новое ограничение на количество символов ETA
Заголовок 1 30 символов 30 символов
Заголовок 2 30 символов 30 символов
Заголовок 3 — NA- 30 символов
Описание 1 80 символов 90 символов
Описание 2 -NA- 90 символов

Рекомендации по использованию расширенных текстовых объявлений

Цель каждого маркетолога — создать эффективную рекламу, способную привлечь внимание аудитории.Давайте узнаем, как лучше всего использовать расчетное время прибытия:

  • Первые два заголовка являются обязательными, а третий — необязательным. Постарайтесь включить в эти два заголовка наиболее важную информацию о ваших продуктах / услугах. Например, если вы хотите, чтобы пользователь подписался на вашу программу, добавьте ее как часть заголовка 1 и 2 и добавьте вспомогательные детали в заголовок 3. Таким образом, вы не упустите возможность отобразить свой призыв к действию.
  • Хотя новые развернутые текстовые объявления дают больше возможностей для развития ваших предложений, постарайтесь не приостанавливать показ старых объявлений, пока не оцените эффективность вашего ETA.Как только вы будете довольны производительностью, вы можете начать приостанавливать старую рекламу. Вы можете использовать наш скрипт Google Рекламы, чтобы сравнить эффективность улучшенного ETA и старого ETA. Сэкономьте свое время и силы, запустив этот скрипт.
  • Поскольку ETA может отображаться на всех устройствах, важно разработать рекламу, которая сможет показываться пользователям на любом устройстве, будь то мобильный телефон, компьютер или планшет. Расширенные текстовые объявления не подходят для устройств, поэтому вам нужно убедиться, что ваши предложения и призыв к действию имеют смысл и возможны на всех устройствах.
  • Чтобы узнать, как развернутые текстовые объявления будут отображаться в результатах поиска на компьютерах или мобильных устройствах, можно использовать автоматизированный инструмент, такой как наш Инструмент предварительного просмотра расширенных объявлений. Этот инструмент поможет вам создать ПЕРВЫЕ развернутые текстовые объявления и просмотреть предварительный просмотр объявления.

Всегда ли появляются три заголовка и второе описание?

Компания Google выпустила расширенные текстовые объявления в 2016 году, чтобы улучшить внешний вид и эффективность мобильных результатов поиска. Но эти объявления будут отображаться и на настольных компьютерах, поскольку они созданы с учетом положительного пользовательского опыта.

Согласно документу поддержки Google

«Первые два поля заголовка являются обязательными, а третье — необязательным. Дополнительное поле заголовка позволяет включать в объявления дополнительный текст. В заголовке можно использовать до 30 символов. Заголовки появятся рядом друг с другом, разделенные вертикальной чертой («|»). В зависимости от размера экрана вашего потенциального клиента они могут перейти на вторую строку «.

Внешний вид третьего заголовка и второго описания зависит от размера экрана вашего устройства.На меньшем экране вряд ли появится третий заголовок и второе описание, тогда как на настольных компьютерах он, скорее всего, появится из-за большего размера экрана. Заголовки 1 и 2 и первое описание будут отображаться всегда, как сейчас.

Если ваше устройство имеет экран с более низким разрешением и если на нем мало места для размещения 300 символов (три заголовка по 30 символов каждый, два описания по 90 символов каждое и два URL-адреса пути по 15 символов каждый), ваше объявление может отображаться без третьего заголовок и второе описание.

Например, если вы выполните поиск Myntra на ноутбуке и мобильном телефоне, объявления появятся в соответствии с изображениями, приведенными ниже:

На ноутбуке:

На мобильном телефоне:

Иногда ваше объявление может казаться обрезанным. Google может отображать третий заголовок или второе описание в виде трех точек (…) . Обычно это происходит из-за пикселей. Если вы часто используете более широкие символы, такие как «m», они используют больше пикселей, и в некоторых размерах браузера текст заголовка может стать шире, чем доступное пространство.

Помня обо всех возможностях, создавайте свои объявления так, чтобы они по-прежнему выделялись всего двумя заголовками и одним описанием. Заголовок 3 и второе описание могут быть использованы для усиления информации о вашем продукте. Например, если вы продвигаете свой бренд одежды, вы можете использовать первый и второй заголовки, чтобы указать эксклюзивную часть вашего бренда, а третий заголовок и второе поля описания можно использовать для добавления «призыва к действию», номера телефона, адреса электронной почты. id и т. д., чтобы усилить ваш продукт и повысить CTR.

Ссылки по теме

Рекомендации и советы по отображаемому URL в Google Adwords

Отображаемый URL — это веб-адрес, который пользователи поисковых систем видят в объявлениях с оплатой за клик. Отображаемый URL отличается от целевого URL, который не отображается в рекламе PPC, но при нажатии на заголовок объявления ведет на определенную веб-страницу. Фактически, отображаемый URL вообще не является активной ссылкой, а вместо этого служит для того, чтобы дать пользователям поисковой системы общее представление о том, куда они будут направлены после того, как нажмут на объявление.Для рекламодателей оптимизация отображаемых URL-адресов в соответствии с указанными правилами предоставляет значительные возможности, поскольку, вообще говоря, увеличение количества релевантных деталей в рекламе PPC напрямую коррелирует с более качественными переходами по ссылкам и большим количеством конверсий.

Рекомендации по отображаемым URL


Персонажи.
Количество символов в отображаемых URL-адресах ограничено. Google допускает использование 35 символов в отображаемых URL, но сокращает это число до 20 символов для мобильных объявлений WAP.Отображаемые URL-адреса, длина которых превышает эти ограничения, будут отображать только первые 35 символов или первые 20 символов в случае рекламы WAP.

Доменное имя.
Имя корневого домена должно быть одинаковым как для отображаемого, так и для целевого URL. Например, в рекламе, запускаемой ABC Widgets с целевым URL-адресом www.abcwidgets.com/redwidgetswithfourwheels, отображаемый URL-адрес должен содержать корневой домен abcwidgets.com. Пока корневой домен в отображаемом и целевом URL-адресах совпадает, остальная информация между двумя URL-адресами может сильно отличаться.Например, целевые URL-адреса могут содержать до 2048 символов по сравнению со стандартным ограничением в 35 символов для отображаемых URL-адресов.

Папки.
Отображаемые URL-адреса могут отображать папки. Пока отображаемый URL-адрес не превышает установленное ограничение на количество символов, к имени корневого домена можно добавлять папки. Используя приведенный выше пример, ABC Widgets может добавить папку в свой корневой домен, чтобы отображаемый URL-адрес читался как www.abcwidgets.com/redwidgets.

Префиксы (поддомены).
Могут быть включены префиксы.Поддомен, который предшествует корневому домену, может быть включен в отображаемый URL. Например, если у ABC Widgets есть поддомен «инструменты», медийное объявление может читаться как www.tools.abcwidgets.com.

Советы по оптимизации отображаемых URL


Соответствие ключевым словам.
Используйте отображаемый URL, чтобы усилить ключевые слова, используемые в ваших кампаниях. Пока корневой домен включен в отображаемый URL, вы можете добавить префикс или файл с ключевыми словами, используемыми в кампании.Имейте в виду, что отображаемый URL не является активной ссылкой, а это означает, что вы можете добавлять имена файлов к страницам, которые на самом деле не существуют. Включение ключевых слов, которые использовались в предыдущем запросе, дает дополнительное свидетельство того, что объявление релевантно для поиска и что целевая страница будет релевантна объявлению.

Заглавные буквы.
Используйте заглавные буквы в ключевых словах, включенных в файлы. Имена доменов и префиксы всегда отображаются с маленькой буквы, но первая буква в каждом слове файла может быть заглавной.Заглавные буквы делают ключевые слова, включенные в файл, более заметными для пользователей поисковых систем. Google еще больше улучшает видимость, выделяя в объявлениях ключевые слова, соответствующие поисковым запросам, жирным шрифтом.

Будьте конкретны.
Если вы рекламируете конкретный продукт, включите в папку как можно больше деталей, но не более символов. Например, www.abcwidgets.com состоит из 18 символов, оставляя 17 символов для имени файла. Отображаемый URL, который читается как www.abcwidgets.com/36InchRedWidgets, позволит пользователям, ищущим 36-дюймовые красные виджеты, узнать, что реклама направит их на целевую страницу, на которой есть именно то, что они ищут.Помимо привлечения целевого трафика, поскольку посетители точно знают, чего ожидать от целевой страницы, конкретность дает второе ключевое преимущество; это сократит ненужные клики по рекламе, потому что другие увидят то, что не предлагается на ваших целевых страницах.

Протестируйте отображаемые URL. Чтобы убедиться, что ваши объявления генерируют максимально возможный объем квалифицированного трафика, возьмите за правило тестировать новые и разные версии отображаемых URL. Эти тесты могут определять версии URL, которые неэффективны, и позволяют перераспределить средства на объявления с самыми высокими показателями CTR и коэффициентом конверсии.

Зачем оптимизировать отображаемые URL?


Хотя оптимизация отображаемых URL-адресов является важным элементом успеха интернет-рекламы для всех предприятий, она становится необходимостью, когда компания не является признанной торговой маркой и / или адрес ее веб-сайта не содержит ключевых слов, описывающих деятельность компании. Например, www.xyzcorp.com может заниматься практически любым видом бизнеса, который только можно вообразить. Если бы эта компания разместила рекламу без оптимизации отображаемого URL, рейтинг кликов, вероятно, был бы разочаровывающим, потому что пользователи поисковых систем не знали бы, куда их приведет нажатие на объявление.В этом случае даже минимальные усилия по оптимизации, такие как изменение отображаемого URL на www.xyzcorp.com/accountants, улучшат эффективность объявления, предоставив общее представление о том, чем занимается компания.

Однако потратить время на полную оптимизацию отображаемых URL-адресов, а также остального контента в ваших PPC-объявлениях, может оказать существенное и положительное влияние на стоимость и эффективность ваших кампаний. Он начинается с представления объявлений PPC, которые представляют информацию, непосредственно связанную с поисковыми запросами.Далее, передача подробной информации о том, чего можно ожидать при переходе на определенные целевые страницы, будет стимулировать переходы от людей, которые заинтересованы в конверсии, если они находят то, что ищут. С точки зрения Google, кампании PPC, которые протекают естественно и обеспечивают оптимальное взаимодействие с пользователем, обычно награждаются повышением показателей качества. Результатом более высоких баллов являются более низкие затраты на кампанию, лучшее размещение рекламы и лучшая видимость.

Кто бы мог подумать, что на все это способны 35 персонажей?

адаптивных поисковых объявлений: новый формат текстовых объявлений Google AdWords

Если вы не слышали новости, Google недавно запустил тестирование новейшего формата текстовых объявлений: адаптивных поисковых объявлений.Новый формат рекламы в настоящее время проходит бета-тестирование для ограниченного числа учетных записей, но мы ожидаем, что аналогичный формат в конечном итоге будет доступен для всех рекламодателей.

Какие они?

Адаптивные поисковые объявления позволяют Google динамически показывать различные комбинации заголовков и описаний и оптимизировать показ рекламы на основе наиболее эффективных комбинаций заголовка и описания. Эти объявления будут появляться в тех же местах и ​​будут выглядеть как развернутые текстовые объявления, однако адаптивные текстовые объявления будут включать до трех заголовков.

Рекламодатели загружают до 15 уникальных заголовков и до 4 уникальных описаний, которые Google может использовать при показе рекламы. Google включил функцию, которая позволяет рекламодателям «прикреплять» вариант заголовка к желаемой позиции заголовка. «Закрепленный» заголовок будет отображаться в желаемой позиции заголовка во всех вариантах адаптивных поисковых объявлений. Эта функция дает рекламодателю некоторый контроль над обменом сообщениями, в то же время позволяя Google оптимизировать доставку рекламы в зависимости от того, как работают другие заголовки или описание.

Были обновлены ограничения на количество символов для адаптивных поисковых объявлений. Максимальное количество символов в заголовке остается неизменным — 30 символов. Заголовки описания немного длиннее, чем у развернутых текстовых объявлений, и не превышают 90 символов. Пределы символов Пути 1 и Пути 2 остаются неизменными и составляют 15 символов.

Адаптивные текстовые объявления будут доступны через обновленный интерфейс AdWords и последнюю версию редактора AdWords для учетных записей, имеющих доступ к тесту. Рекламодателям необходимо запускать расширенные текстовые объявления в любой группе объявлений, которая также содержит адаптивные текстовые объявления.В настоящее время Google не предлагает возможность показа адаптивных текстовых объявлений в группе объявлений, не содержащей развернутых текстовых объявлений.

Удар

Тест адаптивного текстового объявления представляет собой следующий шаг на пути Google к большей интеграции машинного обучения в AdWords. Новый формат рекламы и переход к машинному обучению должны стать позитивной новостью для большинства рекламодателей в отрасли.

Способность адаптивного текстового объявления к динамическому тестированию рекламного текста позволит агентствам и внутренним командам отказаться от традиционного A / B-тестирования, тестируя одновременно несколько вариантов рекламного текста.Одновременное тестирование нескольких вариантов рекламных копий даст рынкам возможность получить информацию о рекламных текстах, которая ранее была доступна только через несколько раундов A / B-тестов.

Преимущества адаптивной текстовой рекламы также должны распространяться на малый бизнес или маркетинговые команды с ограниченными ресурсами. Улучшенная автоматизация тестирования рекламы дает небольшим командам возможность сосредоточить время и силы на других аспектах своей учетной записи. Возможность Google оптимизировать показ рекламы с течением времени будет полезна для владельцев малого бизнеса, у которых нет времени регулярно обновлять свои аккаунты.

Независимо от размера вашей команды, наличие большего количества заголовков (до трех) и более высокое ограничение на количество символов в описании (90 символов) даст адаптивным текстовым объявлениям больше места на странице результатов поиска. Из-за большего размера мы ожидаем более высоких показателей CTR для адаптивных текстовых объявлений по сравнению с расширенными текстовыми объявлениями. Преимущество более крупных объявлений должно быть достаточной причиной для тестирования этих объявлений.

Заключение

Только время покажет, решит ли Google развернуть адаптивную текстовую рекламу для всех рекламодателей.Если история говорит нам что-нибудь о приверженности Google использованию машинного обучения, я ожидаю, что адаптивные текстовые объявления появятся у всех рекламодателей до конца года.

Полное руководство по расширениям объявлений Google Рекламы

Расширения объявлений — одна из лучших функций Google Рекламы. Добавление одного нового расширения объявлений повышает CTR в среднем на 10–15%, поэтому вы не можете позволить себе оставить их пустыми.

Но знать, когда, почему и где их использовать — совсем другое дело.

Добавление расширений к вашим объявлениям «просто для этого» — верный способ снизить ваш CTR или привлечь нерелевантные клики и неконвертирующий трафик.

При таком большом количестве опций, как никогда важно, правильно их использовать.

Поскольку они играют роль в вашем показателе качества, неправильное использование может привести не только к плохому CTR (подсказка: ваша прибыль).

Мы составили полное руководство по расширениям объявлений Google Рекламы (включая последние версии 2020 г. и будущие расширения ), чтобы помочь вам повысить эффективность кампании и повысить прибыль.

Расширения объявлений: ключ к решению проблем, связанных с Google Реклама

Google Реклама — это рутина.Он наполнен болевыми точками, о которых вы даже не догадывались. Если вы когда-либо писали рекламу в Google Рекламе, то наверняка замечали одну серьезную проблему:

Ограничения на количество символов.

Попытка втиснуть в свои объявления груды информации просто невозможна. У вас есть рабочий номер телефона. Купоны. Скидки. Ссылки на другие сайты.

Не говоря уже о мясе и картошке в ваших объявлениях: ваши ключевые слова, преимущества и призыв к действию. Совершенно очевидно, что невозможно передать все, что вы хотите сообщить.

И вот здесь в игру вступают расширения объявлений: они являются ключом к решению всех ваших проблем.

  • Не можете уместить в описании информацию о вашей компании? Используйте расширения объявлений.
  • Не удается увеличить количество загрузок приложений? Используйте расширения объявлений.

По данным Google,

Расширения расширяют ваше объявление дополнительной информацией, давая людям больше причин выбрать ваш бизнес ».

Расширения объявлений Google делают именно то, что вы думаете, читая название: увеличивают длину объявления, добавляя более ценную информацию для потребителей.

При поиске в Google вы, вероятно, встретили несколько расширений объявлений в одном поисковом запросе.

Вот результат, который в настоящее время использует расширения объявлений:

Давайте быстро подведем итоги:

  • Расширения объявлений — это простой способ обойти ограничения на количество символов в тексте объявлений Google Рекламы, добавив ключевую информацию о своей компании.
  • Эта информация может иметь множество форм, которые мы обсудим в этом руководстве.

Зачем вам не только расширять текст объявления, но и использовать расширения?

Вот почему.

Почему следует использовать расширения объявлений?

Расширения объявлений делают гораздо больше, чем просто увеличивают длину ваших объявлений. Хотя это огромное преимущество, это еще не все.

Согласно Google:

Расширения объявлений увеличивают CTR объявления на несколько процентных пунктов «.

В нескольких исследованиях Google обнаружил резкое увеличение CTR, вплоть до 20% от рекламы без нее.

Делая ставки на брендированные поисковые запросы, вы можете ожидать увеличения CTR на 20-50%.

Довольно убедительно, правда?

Повышение CTR — верный способ увеличить продажи и повысить рентабельность инвестиций.

Плюс расширений объявлений в том, что их добавление в вашу кампанию не стоит ни цента. Клики не растут в цене, и за их использование не взимается плата.

Одним из самых больших преимуществ расширений объявлений является освобождение вашей копии, позволяющее сосредоточиться на создании наилучшего призыва к действию.

Когда вы не используете расширения объявлений, возникает соблазн добавить информацию о купонах или скидках.

Конечно, они неплохо увеличивают CTR. Но они также занимают массу места, которое может быть использовано расширениями объявлений.

И когда у вас почти не остается места для хорошей копии, текст вашего объявления становится скучным, устаревшим и повторяется тысячами объявлений раньше.

Они ничем не выделяются.

Ваши объявления должны препятствовать тому, чтобы кто-то не нажал на них. И БЕЗ расширений это невозможно.

Прежде чем вы волей-неволей начнете использовать расширения объявлений как сумасшедшие, вот где большинство людей ошибаются и почему они не видят обещанного повышения CTR, которого они желают.

Где большинство людей ошибаются с расширениями объявлений

Расширения объявлений много чего обещают рекламодателям. И нет ничего более желанного, чем повышение CTR.

Приятно видеть тематические исследования, в которых компании увеличивают свой CTR на 50% и получают огромную прибыль. Это, мягко говоря, интригует. Но чаще всего это песня сирены, которая ведет вас по ложному пути: слишком далеко.

Заманчиво применять расширения объявлений к каждому объявлению, которое вы производите в больших количествах.

(Источник изображения)

Почему бы и нет, правда?

Добавьте их в каждую группу объявлений, кампанию и объявление. Добавьте номера телефонов, адреса, сообщения, скидки, дополнительные ссылки и уточнения. Но не останавливайтесь на достигнутом.

К сожалению, это нынешний менталитет, который вы наблюдаете при использовании расширений объявлений.

Люди просто слышат фразу «увеличить CTR» и сходят с ума.

Но так не работает. Фактически, это может негативно повлиять на ваш CTR.

Как?

За счет снижения релевантности рекламы и показателей качества, что приводит к увеличению количества кликов и снижению производительности.

Если вы не знакомы с показателем качества, вот быстрый курс повышения квалификации.

Ваш показатель качества — это оценка релевантности объявления, ключевых слов и качества целевой страницы от 1 до 10.

Согласно Google, чем выше ваш показатель качества, тем релевантнее и дешевле будут ваши объявления.

Оценка качества складывается из трех различных характеристик:

  • Опыт целевой страницы
  • Ожидаемый CTR
  • Актуальность объявления

Что вы заметили в расширениях объявлений?

Расширения объявлений влияют на два из трех основных факторов!

Расширения объявлений могут влиять как на релевантность объявления, так и на ожидаемый CTR.

Если вы используете неправильные расширения объявлений или те, которые не соответствуют вашим целям или призыву к действию в своих объявлениях, вы можете ожидать более низкий CTR, чем средний, что приведет к худшему показателю качества. Не говоря уже о значительном влиянии на релевантность рекламы.

Ваша целевая страница все еще может быть успешной, но это лишь 1/3 показателя качества.

Большинство людей ошибаются с расширениями, если они не адаптируют их для каждого объявления.

Например, взгляните на это расширение:

Эта компания продвигает свой инструмент SEO с помощью объявлений в поисковой сети.

В их рекламе есть дополнительные ссылки, непосредственно связанные с функциями инструментов SEO, такими как аудит, исследование ключевых слов и т. Д.

Это отличное использование расширений объявлений, которые, вероятно, обеспечат более высокий, чем ожидалось, CTR и улучшат релевантность, увеличив показатели качества и снизив расходы.

Теперь рассмотрим этот пример, в котором расширение объявления не соответствует очевидной цели объявления:

Они используют две формы расширений в этом объявлении, но ни одно из них не связано с призывом к действию, который они дают.

Им явно нужны телефонные звонки в свой бизнес, поскольку они предлагают огромную скидку на звонки. Но оба расширения объявлений предназначены для того, чтобы привлекать людей на свой сайт для большего.

Видите проблему? Это верный способ получить меньше результатов.

Не ошибитесь, добавив расширения в объявления только для того, чтобы сделать это, потому что вы читали исследование об улучшении CTR. Каждый раз, когда вы используете расширения, убедитесь, что они помогают или улучшают ваш призыв к действию.

Каждый раз, когда вы используете расширения, убедитесь, что они помогают или улучшают ваш призыв к действию.

Если вы хотите, чтобы люди посещали ваш сайт, не используйте добавочные номера телефонов.

Хотите телефонные звонки? Не используйте расширения, которые поощряют пользователей переходить по всему вашему сайту.

Теперь, когда вы знаете, что такое расширения объявлений, почему вы должны их использовать и где большинство людей ошибаются, давайте рассмотрим каждое расширение рекламы, которое может предложить Google Реклама, и способы их настройки сегодня.

Вот краткий список всех рекламных расширений Google Рекламы, которые мы рассмотрим в этом посте:

Добавьте этот пост в закладки и сохраните этот список в качестве справочника. Вы можете использовать его в любое время при создании следующей кампании Google Рекламы, чтобы быстро найти, какое расширение требуется для вашего объявления, чтобы получить результаты, необходимые вашему бизнесу.

Вариант расширения объявления 1. Адресация

Местоположение местоположение местоположение.

Мы все слышали эту фразу раньше.

К нашему счастью, он по-прежнему актуален даже в 2020 году.

Благодаря современным технологиям мы можем пройтись по улице, увидеть пару обуви, которая нам нравится, зайти в Google и найти магазин, в котором они продаются, в течение тридцати секунд или меньше.

С изобретением онлайн-торговли вы можете рассматривать ее либо как угрозу для вашего местного бизнеса, либо как инструмент для роста.

А с помощью адресов вы можете использовать их для беспрецедентного роста.

Если вы ведете местный бизнес с обычным присутствием, расширение с адресами будет вашим лучшим другом.

Принято считать, что офлайн и онлайн-торговля — это две разные функции. И что онлайн-маркетинг и офлайн-маркетинг не могут сосуществовать или давать неоднозначные результаты.

Но это далеко не так. Объединение усилий онлайн- и офлайн-маркетинга и продаж может помочь вам увеличить доход быстрее, чем рассматривать каждую как отдельную функцию.

И согласно последним исследованиям Google, это правда.

Недавно Google проанализировал множество поисковых запросов, связанных с местными запросами.

Они обнаружили, что 76% людей, которые искали ближайший продукт в Интернете, посетили предприятие этой компании в течение одного дня. Из них 28% купили товар.

(Источник изображения)

Эти локальные запросы также увеличиваются (на 130%) каждый год:

(Источник изображения)

Это означает, что шансы на то, что вы приведете онлайн-поисковиков в свои офлайн-магазины, растут с каждым днем, месяцем и годом.

Сейчас самое лучшее время для присутствия в сети и офлайн, не говоря уже о том, чтобы использовать их вместе в гармонии.

Адреса работают, показывая адрес вашей компании в фактическом объявлении для заданных результатов поиска.

Например, при поиске местного сантехника будут генерироваться объявления с расширением адреса:

Нажатие на расширение адреса будет считаться кликом, как и нажатие на ваш веб-сайт. За исключением того, что это расширение не ведет вас на веб-сайт, а вместо этого направляет пользователя на Карты Google с местоположением, уже введенным в место назначения:

Эти типы расширений отлично подходят для кампаний, ориентированных на мобильные устройства, поскольку очевидно, что мобильные пользователи с большей вероятностью будут «в пути», чем браузеры для настольных компьютеров.

Но это не значит, что пользователи настольных компьютеров не используют карты или не будут использовать их для поиска местного бизнеса.

Мгновенный пешеходный трафик с большей вероятностью будет мобильным.

Итак, как вы их настраиваете?

Настройка расширений адресов занимает немного больше времени, чем обычное расширение объявлений, потому что для этого необходимо связать свою учетную запись Google Мой бизнес.

Следуйте этим инструкциям, и через несколько минут вы начнете использовать расширения с адресами.

Сначала перейдите в панель управления своего аккаунта Google Рекламы и перейдите на вкладку объявлений и расширений:

Отсюда щелкните подраздел расширений в меню, чтобы перейти на вкладку расширений.

Затем щелкните значок «плюс», чтобы добавить новое расширение, и выберите параметр «Расширение местоположения» в раскрывающемся меню:

Затем свяжите свой аккаунт Google My Business с Google Рекламой:

Если вы не видите свой аккаунт в сервисе «Google Мой бизнес» в списке, вы можете выбрать второй вариант и отправить себе электронное письмо, чтобы связать аккаунты.

Затем нажмите «Управление местоположениями в Google Мой бизнес».

Это позволяет вам редактировать местоположения и адреса вашей компании.

Если у вас несколько офисов, вы сможете добавлять и редактировать их, выбирая между ними в зависимости от того, какие кампании вы проводите.

И все. После подключения вашей учетной записи GMB вы должны увидеть расширения адресов, ожидающие вашего использования на вкладке расширений объявлений.

Назад к списку расширений объявлений Google Рекламы

Вариант 2 расширения объявления: расширения партнерского адреса

Изобразите это:

Вы находитесь в том же сценарии, идете по улице и видите товар, который привлекает ваше внимание.Или вы пользуетесь чьими-то наушниками и хотите их купить.

Вы ищете и обнаруживаете, что их продают в трех местах в вашем районе.

Довольно круто, правда?

Может быть, у вас нет физического присутствия, но вы все равно находите удивительным, насколько возможно привлечь трафик от онлайн-поиска к реальным покупкам в магазине.

Если у вас нет собственной витрины, вы все равно можете воспользоваться ею, используя расширение партнерских адресов.

Эти мощные расширения отлично подходят для компаний, продающих товары в разных магазинах.

Например, если в местном хозяйственном магазине города, в котором проводились поиски, продаются ваши продукты, вы можете использовать эти расширения для их таргетинга.

Они будут искать ваши продукты, находить партнерское расширение, а затем отправляться в тот местный магазин, чтобы купить ваш продукт с полки.

Чем хороши эти расширения?

Потому что они дают поисковикам более одного варианта.

Людям не нужно ходить в один магазин. Они могут выбрать один из нескольких способов покупки вашего продукта.

И давайте посмотрим правде в глаза: в любом случае мы сможем сделать процесс покупки проще и удобнее для пользователей, тем лучше.

Эти удлинители помогают уменьшить трение.

Они могут использоваться национальными розничными брендами, брендами, которые продают товары другим розничным торговцам, или даже предприятиями, имеющими несколько филиалов в одном и том же районе.

Например, если у вашего магазина три точки в Лос-Анджелесе, вы можете предоставить все три из этих

местоположения в одном объявлении с использованием этого расширения, что упрощает покупателям покупку в зависимости от их местоположения.

Вот как будут выглядеть расширения партнерских адресов при поиске в Google Рекламе:

(Источник изображения)

Эти расширения отображаются в точных продуктах, по которым выполняется поиск, или в общих категориях продуктов.

При поиске товаров в Интернете эти расширения не создаются.

Чтобы настроить эти расширения объявлений, вернитесь на вкладку «Объявления и расширения» на панели инструментов.

Выберите партнерские адреса из списка:

Отсюда вы можете начать настройку обычных розничных продавцов, связав свои учетные записи и местоположения с местными розничными магазинами в зависимости от страны операций:

После выбора страны вы можете просмотреть или выполнить поиск по обширному списку сетей:

Выберите магазин, а Google Реклама позаботится обо всем остальном.Вы должны сразу увидеть пример того, как расширение будет выглядеть в вашем объявлении:

Вуаля! Ты сделал это!

Теперь вы можете пожинать плоды партнерских местоположений для увеличения продаж вашего бизнеса.

Назад к списку расширений объявлений Google Рекламы

Вариант 3 расширения объявления: уточнения

Уточнения — одно из самых простых и широко используемых расширений на рынке.

Почему?

Потому что ими может пользоваться кто угодно и их установка занимает всего несколько минут.

Вам не нужен местный бизнес с местным адресом. Вам не нужен розничный магазин с вашими товарами.

Вам даже не нужен рабочий телефонный номер или возможность отправлять сообщения.

Все, что вам нужно, — это несколько кусочков хитроумного текста для добавления в объявления и возможность печатать.

Самое замечательное в расширениях уточнений — это возможность значительно расширить текст объявления, давая вам возможность разместить в объявлении небольшие фрагменты информации, которые обычно вставляются в описания и заголовки.

Вот как выглядят типичные уточнения:

Это простые короткие фразы, в которых основное внимание уделяется вашим функциям и любой части убедительной информации, которая может подтолкнуть потребителей к переходу от нерешительности к покупке.

Когда в ваших объявлениях появляются уточнения, вы можете использовать от двух до шести одновременно в дополнение к тексту объявления.

Для каждого уточнения существует ограничение в 25 символов, но постарайтесь сделать их еще короче.

Простые, быстрые и быстрые функции / преимущества выиграют от этого формата расширения рекламы.

Например, если вы сейчас говорите что-то вроде «бесплатная доставка» или «круглосуточная поддержка» в заголовке или описании, переместите их в свои уточнения. Не тратьте драгоценное место для описания на функции. Вместо этого используйте это пространство для получения преимуществ.

Преимущества — это то, о чем люди заботятся, а не возможности. Никого не волнует ваш компьютерный микропроцессор x10a456 (даже не знаю, что я только что написал).Они заботятся о скорости и сокращении количества аварий. О плавном, лучшем опыте.

Сделайте акцент на этом тексте описания объявления, а затем подкрепите это сообщение уточнениями.

Выноски

— идеальное место для добавления функций без ущерба для ваших преимуществ, сочетая и то, и другое для максимального воздействия.

Чтобы настроить уточнения, создайте новое в раскрывающемся меню.

В поле «Текст выноски» вы можете добавить выноски длиной до 25 символов.

Но помните, будьте настойчивы: придерживайтесь максимум двух или трех слов.

Рекламируйте особенности вашего бизнеса, которые выделяют вас среди других, например бесплатную доставку, постоянные скидки или круглосуточную поддержку по телефону без выходных.

Одна большая ошибка, которую люди делают с уточнениями — просто добавляют их, не изменяя расширенные настройки для каждой кампании.

Поскольку их так легко добавить, легко попасть в ловушку быстрого входа и выхода. Завершить работу и, наконец, закрыть Google Рекламу, чтобы перестать рвать волосы.

Но прежде чем идти, нажмите «Дополнительные параметры»:

Вот где выноски действительно начинают отличаться. Практически во всех объявлениях в поисковой сети вы заметите, что большинство уточнений утомительны, просты и повторяются практически во всех компаниях.

Почему? Потому что они не используют расширенные настройки в своих интересах:

Расширенные параметры позволяют выбрать настройки устройства, расписание и многое другое. Все это важные факторы так называемого позиционирования бренда, элемента, который может увеличить повторные конверсии на 50%.

Анализ ключевых аспектов вашего бизнеса может помочь в разработке стратегии позиционирования, которая будет использоваться с уточнениями.

Например, вы хотите увеличить мобильные продажи? Их не хватает?

Создайте выноску «Бесплатная доставка только для мобильных устройств» и выберите «Мобильный» в качестве предпочтительного устройства.

Бум! Это огромное преимущество, и оно будет доступно только для мобильных пользователей.

У вас ограниченная по времени распродажа? Предлагайте купоны с определенной датой начала и окончания.

Есть ли у вас действующие агенты, которые готовы поговорить с заинтересованными потенциальными клиентами?

Сделайте выноску для этого и установите «Дни и часы» в соответствии с вашими точными рабочими часами, чтобы пользователи действительно могли взаимодействовать с действующим агентом за секунды.

Вы получаете балл:

Поднимите свои уточнения на новый уровень, предлагая индивидуальные индивидуальные параметры для каждого пользователя.

Они действительно работают?

Есть. PPC Hero A / B протестировал уточнения и обнаружил, что их добавление привело к увеличению CTR на 221% и повышению коэффициента конверсии на 40%. Забрав их, уронил их

CTR значительно снижает конверсию.

(Источник изображения)

Выноски легко добавить.Переведите их на новый уровень с большей конкретностью, и вы увидите еще лучшие результаты.

Назад к списку расширений объявлений Google Рекламы

Вариант 4 расширения объявления: дополнительные ссылки

Как и уточнения, дополнительные ссылки пользуются популярностью у рекламодателей Google Рекламы.

И по схожим причинам:

Их очень легко добавить, и они очень ценны, поскольку их использование не требует больших усилий.

Позвольте мне привести ваш пример.

Вы впервые ищете товар.

Например, вы хотите узнать больше об инструментах SEO.

Итак, вы отправляетесь в Google и ищете инструменты SEO.

Но вы еще не очень разбираетесь в предмете. Нажатие на первую ссылку для покупки может показаться немного утомительным.

Вы даже не знаете, что искать, не говоря уже о переходе на целевую страницу, предназначенную для того, чтобы вы еще не зарегистрировались.

И здесь на помощь приходит расширение дополнительных ссылок:

Они дают вам больше возможностей для обратной ссылки на ваш сайт.

В этом случае это поможет пользователю, который хочет узнать о нем больше, прежде чем перейти на страницу покупки.

Эти дополнительные ссылки служат для объяснения различных инструментов, их использования и даже для ознакомления с пробной версией.

В Google Рекламе создание объявления включает добавление так называемого «конечного URL».

Это ваша целевая страница, и в каждом объявлении может быть только одна.

Это довольно ограничивает, когда у вас, вероятно, есть несколько страниц, которые хотели бы видеть потребители, верно?

Право.

С дополнительными ссылками вы можете преодолеть это, добавив дополнительные релевантные ссылки!

Ключевым моментом здесь является релевантность.

Если вы рекламируете носки, добавьте дополнительные ссылки для разных типов носков. Не используйте это как возможность продавать шляпы или другие товары, которые вы носите с собой.

Делайте дополнительные ссылки как можно более конкретными для исходных объявлений.

Чтобы настроить расширение дополнительных ссылок, перейдите на панель управления и создайте их как новое расширение объявления.

Отсюда у вас есть масса места, чтобы редактировать их по своему усмотрению:

Расширения дополнительных ссылок также позволяют добавлять тонны дополнительного текста.Для ограничения количества символов вы можете добавить

25 символов для текста дополнительной ссылки и 35 символов для каждой строки описания.

Если вы добавите «Текст дополнительной ссылки», ваши расширения будут выглядеть следующим образом:

По сути, они будут выглядеть как выноски, но со ссылками на ваш сайт, а не просто с текстом.

Если вы решите добавить описания, чтобы заполнить его больше и предоставить дополнительную информацию, они будут выглядеть так:

Я рекомендую либо:

  1. Использование полных дополнительных ссылок с заполненным описанием и уточнениями (как в объявлении выше), или…
  2. Просто используйте дополнительные ссылки без описаний и уточнений, чтобы объявление не выглядело слишком загроможденным и повторяющимся.

Прежде чем размещать новые дополнительные ссылки, обязательно отредактируйте эту важнейшую функцию:

«Добавить к.»

По умолчанию используется ваша учетная запись. Это означает, что эта дополнительная ссылка, которую вы создаете, добавляется на уровне учетной записи и применяется ко всем без исключения созданным вами или созданным вами объявлениям.

Вообще говоря, вы не хотите этого делать.

Вы хотите, чтобы дополнительные ссылки относились к каждому объявлению или кампании.

Помните: главное — специфичность!

В настройках дополнительных параметров вы снова можете настроить дополнительные ссылки на основе тех же функций, что и уточнения:

Есть ссылки для мобильных устройств, которыми можно поделиться? Выберите «Мобильное» в качестве предпочтительного устройства.

И все. Теперь вы можете добавлять в свои объявления дополнительные ссылки, чтобы сделать их более подробными и разнообразными.

Назад к списку расширений объявлений Google Рекламы

Вариант 5 расширения объявления: добавочный номер телефона

Вы только что проработали длинный десятичасовой рабочий день и пришли домой в затопленный подвал.

Ваши трубы были забиты и что-то лопнуло, что привело к серьезным повреждениям.

Каков ваш следующий шаг?

Вызвать сантехника.

Но какой?

Вы не узнаете этого ответа, пока не перейдете в Google.

Номера телефонов

— ваш лучший выбор для быстрого поиска потенциальных клиентов, которым нужна помощь, продукты или информация.

Вы можете поспорить, что кто-то, чей подвал был затоплен, не будет часами просматривать ваш веб-сайт, прежде чем принять решение о покупке.

Они точно не собираются заполнять форму или ждать, пока вы свяжетесь с ними.

Вместо этого они собираются связаться по телефону, чтобы получить помощь вчера.

И именно поэтому номера телефонов — это потрясающе.

При поиске в Google номера телефонов часто отображаются в зависимости от того, какой запрос вы использовали:

На мобильном телефоне добавочные номера телефонов будут отображаться в виде интерактивных кнопок для удобства использования, что сделает их еще более эффективными. (Вы также можете использовать объявления только с номером телефона, если хотите увеличить количество звонков с мобильных телефонов.)

При поиске запроса, указывающего на необходимость в услугах как можно скорее, будут отображаться номера телефонов.

Чтобы настроить добавочный номер для своей компании, перейдите в панель управления и создайте новый добавочный номер.

Отсюда вы можете быстро ввести номер своего служебного телефона, чтобы начать работу:

Затем вы должны включить отчеты по звонкам и указать Google Рекламе отслеживать звонки по объявлениям как конверсии:

Это гарантирует, что вы не увидите большого жирного нуля в ваших показателях конверсии в Google Рекламе, что приведет к потенциальным паническим атакам.

Хотя технически звонки еще не являются конверсиями, вы можете корректировать свои показатели по мере того, как люди переходят на услуги.

Ключевым моментом, на который следует обратить внимание при использовании номеров телефонов, является следующее:

Можете ли вы ответить на звонок, когда он звонит?

Если нет, то вы потеряете целое состояние в потенциальных клиентах, которые никогда не вернутся к вам.

Вы (буквально) не можете позволить себе, чтобы звонки оставались без ответа. Это деньги каждый раз из вашего кармана.

И нельзя вечно держать людей в ожидании:

66% потребителей считают, что две минуты — это абсолютный максимальный срок ожидания.

После этого вешают трубку.

Так что, если у вас нет возможности быстро ответить на звонок, скорее всего, вы потратите впустую расходы на рекламу.

Перед включением добавочных номеров убедитесь, что вы можете и готовы принимать звонки и уровень громкости, который вы, скорее всего, получите.

Для борьбы с этим вы снова можете редактировать расширенные настройки, например, показывать добавочный номер только в рабочее время, обеспечивая ответ на все звонки.

Это предотвратит звонки, когда сотрудника нет, чтобы ответить.

Используйте их, если вы хотите получить быстрые продажи для своего бизнеса или если ваш торговый персонал отлично умеет превращать более холодных потенциальных клиентов в потенциальных клиентов.

Если вы обычно не принимаете звонки, не используйте этот тип расширения принудительно.

Назад к списку расширений объявлений Google Рекламы

Вариант расширения объявления 6: структурированные описания

Структурированные описания — один из лучших способов динамического предоставления дополнительной информации для вашего бизнеса.

Когда пользователь выполняет поиск в Google, намерение отличается от ключевого слова к ключевому слову.

Кто-то ищет ноутбук Dell с i7 и 8 ГБ оперативной памяти, ищет что-то особенное.

С другой стороны, тот, кто хочет сравнить ноутбуки с i7, — нет.

Намерения сильно различаются, что теоретически должно приводить к разным расширениям объявлений.

В Google Рекламе добавление нескольких точек данных для структурированных описаний поможет вам извлечь выгоду из этой серьезной проблемы.

Google выбирает наиболее релевантный структурированный фрагмент на основе цели запроса.

В настоящее время вы можете выбирать между следующими точками данных:

  • Удобства
  • Бренды
  • Курсы
  • Дипломные программы
  • Направления
  • Рекомендуемые отели
  • Страховая защита
  • Модели
  • Окрестности
  • Сервисный каталог
  • Показывает
  • Стили
  • Типы

Например, выбор «Каталог услуг» приведет к отображению списка различных услуг вашей компании в виде структурированного описания:

Выбор заголовка, например, страховое покрытие, позволит вам перечислить все виды страхования, которые предлагает ваш бизнес:

Точно так же, выбирая программы на получение степени, вы можете перечислить все степени, которые люди могут получить в вашем учебном заведении: бизнес, бухгалтерский учет, управление персоналом, маркетинг и т. Д.

Расширение структурированного описания отображается как на настольных, так и на мобильных устройствах.

Google рекомендует использовать как минимум четыре разных значения для каждого заголовка.

Например, это будет означать четыре разных типа страхования, если вы выберете страховое покрытие в качестве заголовка.

Расширения структурированного описания похожи на выноски в том, что они отображают ключевую информацию о вашей компании. Но большая разница здесь в том, что Google будет настраивать, какие из них будут отображаться, на основе различных поисковых запросов по ключевым словам.

Это означает, что они адаптируются и подходят под лучший вариант на основе поиска каждого пользователя.

Это гарантирует, что они найдут правильную информацию и что ваши расширения нужны не только для улучшения внешнего вида объявления.

Используйте их, чтобы продемонстрировать дополнительную информацию о вашей компании, если она попадает в любую из перечисленных выше категорий / заголовков.

Назад к списку расширений объявлений Google Рекламы

Вариант расширения объявления 7: расширения сообщений

Телефонные звонки становятся устаревшим способом связи.Люди ненавидят разговаривать по телефону.

Просто щелкни меня. Просто напиши мне. WhatsApp меня.

* вставить речь о том, как в свое время дети играли на улице…

Ладно, но если серьезно, вы, наверное, даже заметили это по анекдотическим свидетельствам, например, когда в последний раз зазвонил телефон, и вы подумали: а кто мне звонит? Почему они не пишут сначала?

(Источник изображения)

Мы все были там. С таким точным взглядом в наших глазах: чистый ужас.

Из-за изобретений и развития технологий мы стали не отвечать на звонки и отвечать на них.

Обмен сообщениями растет, а количество телефонных звонков неуклонно сокращается.

Все самые популярные приложения в мире сегодня связаны с обменом сообщениями:

  • WhatsApp
  • Snapchat
  • Instagram
  • Facebook Посланник
  • Кик (и др.)

Все эти приложения предназначены для обмена сообщениями или вращаются вокруг обмена сообщениями каким-либо образом, формой или формой.

Итак, почему бы не воспользоваться преимуществами этой культуры и динамического сдвига, используя расширения сообщений в своем следующем объявлении Google?

Простые расширения сообщений:

(Источник изображения)

Эти расширения позволяют клиентам отправлять текстовые сообщения вашей компании для получения информации, а не звонить.

Это отличная альтернатива или дополнение к вашим номерам телефонов, чтобы стимулировать быстрые продажи, даже если человек не любит разговаривать по телефону (а это так).

Чтобы настроить расширения сообщений, перейдите в свою панель управления и создайте его на странице расширений:

При настройке расширений сообщений все может немного усложниться, и это требует серьезной специализации, основанной на кампаниях.

Каждое расширение сообщения состоит из нескольких ключевых компонентов:

  1. Текст расширения: по сути, это ваш заголовок, фрагмент текста, который указан, чтобы убедить людей написать вам.Например, на изображении выше текст расширения гласит: «Отправьте нам текст для получения дополнительной информации».
  2. Текст сообщения: текст сообщения отличается. Когда пользователь хочет отправить вам сообщение из расширения, он нажимает на текст вашего расширения. Отсюда он открывает предпочитаемое пользователем приложение для обмена текстовыми сообщениями и заполняет его текстом сообщения, экономя время пользователя при вводе собственного сообщения. Это поощряет больше текстов, легко инициируя разговор.

Эти два ключевых фактора велики, но заметили ли вы какие-либо потенциальные проблемы?

Отсутствие специфики может иметь катастрофические последствия.

Этот пример выше слишком общий. Эти сообщения следует настраивать для каждой отдельной кампании или группы объявлений, а не на уровне аккаунта (если только вы не показываете базовые объявления, повышающие осведомленность о бренде, которые не меняются).

Таким образом, вы можете адаптировать текст сообщения для каждого продукта или услуги, которые вы продаете, а не общий текст, который не заставит пользователя писать вам.

Как и в случае с номерами телефонов, настройте расширенные настройки так, чтобы это расширение отображалось только в рабочее время, когда вы можете быстро ответить.

Назад к списку расширений объявлений Google Рекламы

Вариант расширения объявления 8: расширение цены

Когда вы в последний раз искали товар в Интернете? Какие шаги были задействованы? Вполне вероятно, что вы сначала зашли в Google (или другую поисковую систему).

И затем вы искали продукт, сравнивали его и покупали.

Но все, что было между ними, было жизненно необходимо. В основном стоимость.

При просмотре конкретных продуктов или услуг нет сомнений в том, что цена и стоимость являются огромным фактором при принятии решения.

Люди хотят получить самое выгодное предложение. Каждый раз. Никаких вопросов не было задано.

Это одна из основных причин того, почему люди пользуются Интернетом: сравнение покупок.

Люди любят сравнивать предложения, купоны и товары из разных магазинов, чтобы убедиться, что они получают максимальную отдачу от своих вложений.

Мы все сделали это, и пока существует свободный рынок, все будем делать это.

Расширение цены — это ваш шанс добавить новую глубину вашей рекламе и убедить пользователей совершить конверсию, предварительно указав свои цены в самом объявлении:

(Источник изображения)

Этот тип расширения объявлений подходит не только для простого отображения цен, но и для одновременной демонстрации нескольких продуктов или услуг, обращаясь к более широким рынкам с помощью одного объявления.

Вместо того, чтобы создавать пять объявлений для разных стрижек для детей, взрослых, подростков, мальчиков и девочек, вы можете сделать одно с несколькими точками ценообразования в качестве расширения.

Вы можете использовать расширения ценообразования как в мобильной, так и в настольной рекламе, поэтому покрытие распространяется на любое устройство, если вы хотите использовать их для увеличения продаж.

Чтобы настроить их, создайте их как новый тип расширения на панели инструментов.

В них немного сложно ориентироваться, поэтому вот краткий список функций и их значения.

  • Введите:
    тип расширения цены, которое вы хотите показать.

В настоящее время в Google Рекламе доступны следующие типы:

    1. Бренды
    2. События
    3. Расположение
    4. Окрестности
    5. Категории продуктов
    6. Уровни продуктов
    7. Категории услуг
    8. Уровни обслуживания
    9. Услуги

Например, при выборе мероприятий вы можете указать различные концерты, на которые вы продаете билеты:

Выбирая места, вы можете рекламировать различные места круизов, которые предлагает ваша компания, и цены на каждое из них:

Выбирайте разные типы в зависимости от целей вашей кампании и того, какие типы продуктов вы продаете.

  • Определитель цены:
    , в зависимости от того, что вы продаете, вы можете указывать точные цены, а можете и не указывать их, а скорее указывать такие классификаторы цены, как «от 99 долларов».

Классификаторы текущей цены, которые вы можете использовать:

    1. из
    2. до
    3. Среднее значение
  • Позиция расширения цены:
    отдельное расширение цены, которое вы указываете для каждого продукта или услуги в расширении объявления. Вы можете добавить до восьми для одного объявления.Google рекомендует использовать как минимум три.

Для начала введите квалификатор цены и введите его. Затем вы можете ввести информацию о товаре с расширением цены, такую ​​как заголовки, описания и конечный URL:

.

Заголовок ограничен 25 символами, а также описание.

Ваш «Конечный URL» — это просто целевая страница, на которую вы хотите отправлять людей. Это будет точная страница вашего веб-сайта, на которой указан продукт, на который вы ссылаетесь в расширении.

Если у вас есть разные мобильные ссылки, вы можете ввести конечный мобильный URL, который будет направлять весь мобильный трафик на этот конкретный URL, а не на стандартный конечный URL.

Назад к списку расширений объявлений Google Рекламы

Вариант 9 расширения объявления: расширения приложения

Мобильные приложения на данный момент играют важную роль в нашей повседневной жизни.

По данным Statista, в Apple App Store имеется почти четыре миллиона приложений.

(Источник изображения)

Если вы хотите получить больше загрузок своего мобильного приложения, вы, вероятно, знаете, как борются с жесткой, насыщенной и переполненной конкуренцией.

Почти невозможно быть замеченным. Чтобы получить признание и привлечь настоящих целевых пользователей, загрузите ваше приложение.

К счастью, расширения для рекламы приложений существуют, и они могут похвастаться мощными целевыми мерами, позволяющими повысить скорость загрузки квалифицированных пользователей.

Эти рекламные расширения для мобильных устройств отлично подходят для увеличения количества загрузок вашего приложения.Вот как они выглядят:

Что происходит, когда кто-то нажимает на расширение приложения? Они попадают в выбранный ими магазин приложений (в зависимости от платформы) прямо на страницу с информацией о вашем приложении.

Это расширение не будет приводить людей на ваш сайт, так что имейте это в виду.

Очень важно, чтобы страница вашего приложения в магазине приложений была прекрасной и ориентированной на конверсию.

Относитесь к ней как к любой другой целевой странице вашего текущего сайта. Предоставьте множество изображений его использования, список функций, преимуществ и информацию о нем.

Углубляйтесь и заинтересуйте людей.

При создании расширения приложения выберите платформы мобильных приложений, которые вы используете:

Затем вы можете найти свое приложение, выполнив поиск по имени или имени издателя.

После того, как вы выбрали мобильное приложение, вы можете настроить текст для загрузки, он же призыв к действию:

Убедитесь, что вы создали убедительный призыв к действию и не превышали 25 символов.

Вот хороший шаблон для подражания:

[Нажмите, чтобы загрузить приложение сейчас!]

Наконец, вы можете выбрать, показывать ли расширение вашей рекламы на планшетах:

Если ваше приложение не оптимизировано для использования на планшетах, определенно исключите его, так как вы не хотите тратить клики на пользователей, у которых возникнут проблемы, и они удалят ваше приложение.

Назад к списку расширений объявлений Google Рекламы

Вариант 10 расширения объявления: рекламные расширения

Наступает 2020 год, и праздники быстро приближаются.

Каков ваш план по увеличению продаж в преддверии праздников?

Маленький Тимми хочет свой подарок, и вы должны доставить его со сбережениями и сделками, такими же чудесными, как его рождественская елка.

Все мы знаем, что предложение выгодных сделок может стимулировать продажи. Но предложение сделок в обычном тексте описания объявления ограничивает вашу способность действительно передать то, что вы хотите:

Что ваш продукт отличный.

Когда вы сосредотачиваете всю свою рекламу на скидочных кодах, люди не находят ее привлекательной.

Они даже не знают, во что ввязываются.

К счастью, вам не нужно этого делать.

Вместо этого воспользуйтесь расширениями по продвижению в своей следующей кампании.

Рекламные расширения отлично подходят для проведения праздничных и сезонных рекламных кампаний.

(Источник изображения)

Даже если вы не проводите праздничные предложения, вы можете проводить ограниченные по времени рекламные акции.

При создании рекламных расширений у вас есть несколько важных элементов, которые вам нужно будет настроить в зависимости от ваших продуктов и того, с какими типами рекламных акций вы хотите поэкспериментировать.

  1. Тип промоакции:
    Какой тип промоакции вы проводите? Вы хотите предложить скидку в долларах, например, скидку 10 долларов на следующую покупку? Или вы хотите провести промо-акцию на основе процентов, например, со скидкой 10%? В настоящее время вы можете предложить следующие типы: денежная (сумма в долларах), процентная скидка, до денежной скидки, до процентной скидки.
  2. Валюта:
    Какую валюту вы используете? Это можно отрегулировать и настроить в зависимости от местоположения рекламы, если вы продаете на международном уровне.
  3. Случай:
    В зависимости от того, какую сезонную кампанию вы запускаете, вы можете создать ее для определенных праздников. Текущий список включает: Новый год, День святого Валентина, Пасху, День матери и отца, День труда, Обратно в школу, Хэллоуин, Черную пятницу, Киберпонедельник, Рождество и День подарков (или нет!)
  4. Информация об акции:
    Что требуется для работы купона / акции? В этом случае вы можете использовать промо-код или «при заказе больше», который позволяет вам установить минимальную сумму заказа для активации купона.
  5. Отображаемые даты рекламной акции:
    Дата / время начала и окончания вашей рекламной акции.

В зависимости от того, какой случай вы выберете, этот праздник будет отображаться прямо на вашем расширении рекламной акции:

Это отличный способ привлечь внимание к праздничным распродажам и дать понять, что эти распродажи будут проводиться только во время этого праздника.

Если вы хотите проводить текущие рекламные акции, не соответствующие празднику, выберите «Нет» в списке мероприятий и выберите дату и время для начала и завершения кампании.

Использование определенных случаев ограничит дату использования. Вот таблица, в которой указаны даты начала и окончания, которые вы можете использовать для специальных акций:

Рекламные расширения — отличный способ стимулировать продажи на праздники или просто продвигать новую рекламную акцию, которая может привлечь внимание покупателей в Google.

Назад к списку расширений объявлений Google Рекламы

Вариант расширения объявления 11: расширение формы для потенциальных клиентов

(Источник изображения)

Google устала терять долю рынка в пользу других гигантов онлайн-рекламы и, наконец, опубликовала свой ответ на ведущую рекламу в Facebook.

Вместо посещения целевой страницы, чтобы подписаться на купон, цитату или предложение, поисковики и пользователи могут делать все это в объявлении.

Это особенно полезно для мобильных пользователей или пользователей Google Chrome, вошедших в систему, где можно предварительно указать их имя, адрес электронной почты и другую информацию.

Впервые анонсированное в октябре 2019 года (по состоянию на август 2020 года) расширение формы для потенциальных клиентов Google достигло открытой беты. Большинство рекламодателей в большинстве стран могут опробовать эти новые расширения объявлений в своих собственных кампаниях.

Расширение формы для потенциальных клиентов Google Рекламы состоит из трех частей:

Во-первых, это изначально видимое расширение, где вы можете выбрать CTA и написать описание из 30 символов:

Затем есть фактическая форма для потенциальных клиентов расширения, в которой вы можете написать заголовок из 30 символов, название вашей компании и описание длиной до 200 символов:

Наконец, вы можете настроить сообщение отправки, чтобы дать потенциальным клиентам любые дальнейшие инструкции или информацию и даже ссылку на ваш веб-сайт:

В целом, расширение формы для потенциальных клиентов отлично подходит для предприятий сферы услуг, которые хотят пропустить целевую страницу и привлечь потенциальных клиентов без дизайнера.

Предстоящие: расширения изображений (в настоящее время в закрытом бета-тестировании)

Расширение изображений — это потенциальное новое расширение для поисковых объявлений, которое (по состоянию на август 2020 г.) в настоящее время находится в стадии закрытого бета-тестирования.

Несколько избранных рекламодателей в ряде стран уже имеют возможность использовать эти объявления.

(Google еще не объявил их официально, но если у вас есть значительные ежемесячные расходы и назначен менеджер аккаунта, вы можете связаться с ним по поводу участия в бета-тестировании.)

Если вы один из немногих счастливчиков, рекламу легко активировать:

Как и другие расширения, вы можете добавить их на уровень кампании или группы объявлений.

Расширение изображения идеально подходит для оживления скучной текстовой поисковой рекламы физического продукта. Визуализация поможет вам лучше привлечь потенциальных клиентов.

Автоматические расширения: заполнение пропусков

Алгоритм Google Рекламы генерирует и отображает автоматические расширения для релевантных поисковых запросов.

Это особенно часто встречается в кампаниях с ограниченным количеством расширений объявлений вручную. Если вы не предоставляете достаточно информации с помощью расширений вручную, можно реализовать следующее:

  • Автоматические номера телефонов
  • Автоматические добавочные номера сообщений
  • Динамические дополнительные ссылки
  • Расширения динамического структурированного описания
  • Автоматические адресации

Чтобы узнать, является ли это вашей кампанией, проверьте статистику кампании или группы объявлений.Если вы обнаружите очень много показов для автоматических расширений, вам нужно поработать.

Если Google часто вынужден создавать общие расширения, такие как дополнительные ссылки и уточнения, он часто дает рекомендации на вкладке обычных расширений.

Один из мифов состоит в том, что Google не показывает никаких автоматических расширений, если у вас уже есть все формы расширений для ваших кампаний.

Это неправда.

Для некоторых поисковых запросов, по которым алгоритм Google определяет лучшее соответствие, чем существующие расширения, он может их переопределить.

Например, если кто-то выполняет поиск по запросу «галерея уроков верховой езды», а у вас нет дополнительной ссылки галереи, Google может решить динамически создавать и показывать релевантные дополнительные ссылки.

Но если у вас есть хороший охват с помощью расширений вручную, количество автоматических расширений значительно упадет.

В некоторых странах вы также можете получить автоматические расширения рейтингов продавцов, основанные на совокупности рейтингов из «авторитетных источников» согласно Google.

Заключение

Расширения объявлений — лучший друг рекламодателей Google, но ни одно расширение Google Рекламы не изменит вашу кампанию.

Вам необходимо максимально эффективно использовать соответствующие расширения, чтобы улучшить взаимодействие с вашей целевой аудиторией.

Если все сделано правильно, расширения буквально решат все ваши болевые точки за вас!

Они могут улучшить вашу эффективность, увеличить CTR и коэффициент отображения, а также снизить цену за клик для ваших объявлений при правильном использовании.

Они помогают увеличить ограничение на количество символов и позволяют сосредоточить текст объявления на более привлекательных текстах, таких как призывы к действию и ключевые слова.

Но большинство людей ошибаются, используя их, полагая, что объединение нескольких расширений рекламы поможет.

На самом деле, как правило, все наоборот. Наилучший способ сделать это — использовать более конкретные расширения объявлений, адаптированные непосредственно к призыву к действию каждого объявления.

Имея множество вариантов расширений объявлений, выберите несколько, которые подходят непосредственно к вашим целям для этой кампании или конкретного объявления.