Е commerce: Что такое e-commerce и как устроена онлайн-торговля

Как подключить электронную коммерцию вручную

Совет. Для работы с JavaScript API необходимы навыки работы с HTML и JavaScript. Если вы не обладаете такими навыками, обратитесь к разработчику или вебмастеру вашего сайта.

Примечание. Информация о взаимодействии посетителей с товарами доступна в отчетах Метрики без дополнительных настроек, если у вас есть Турбо-страницы, сформированные с помощью YML-файла, или вы партнер Яндекс Маркета и у вас есть страница магазина. Подробно.

Обучающее видео. Проверка отправки данных электронной коммерции. Посмотреть видео

1. Перейдите в Метрику.

2. Выберите счетчик, к которому нужно подключить электронную коммерцию.

3. В настройках счетчика включите опцию Электронная коммерция. В код счетчика добавится контейнер для сбора данных dataLayer.

   Также вы можете инициировать счетчик с параметром ecommerce: true.

4. Установите или обновите код счетчика на страницах вашего сайта, которые содержат информацию о товарах и заказах (характеристики товара, кнопка «Добавить в корзину» и пр.).

   Для этого скопируйте код счетчика. Убедитесь, что код счетчика на сайте содержит строку: ecommerce:"dataLayer".

   
   

   Если на сайте уже настроена разметка Google Analytics Enhanced Ecommerce или Электронная торговля (GA4), в том числе через Global Site Tag, данные начнут поступать автоматически без дополнительных настроек — Метрика имеет совместимый с Google формат передачи данных. В этом случае пропустите п. 5.

5. На вашем сайте настройте передачу данных (о добавлении товара в корзину, покупке и т. д.) через JavaScript API. Для передачи информации нужно создать скрипт, который будет отвечать за определенное событие (например, формирование заказа) в заданном формате. Вы можете настроить передачу всех событий, чтобы получать более полные данные, или только некоторые из событий.

   Выполните этот шаг, если у вас нет расширенной электронной торговли от Google. Для каждого действия сформируйте ecommerce-объект и поместите его в контейнер данных (по умолчанию — dataLayer).

6. Проверьте, правильно ли настроена электронная коммерция.

7. Спустя несколько часов после первой передачи данных появится статистика в Метрике. Чтобы посмотреть отчеты, в Метрике откройте Отчеты → Электронная коммерция. Подробно об отчетах.

Обратите внимание: служба поддержки не обзванивает пользователей. Не следуйте указаниям людей, которые вам звонят и представляются службой поддержки Яндекс Метрики.

E-commerce полный комплекс услуг по фискализации эквайринга для соответствия 54-ФЗ

Какая касса нужна вашему интернет-магазину?

• Интернет-магазин принимает оплату только в пункте выдачи
• Стационарная онлайн-касса для пункта продаж

• Интернет-магазин принимает оплату через собственных курьеров в момент доставки
• Мобильная онлайн-ККТ с подключением к интернету

• Интернет-магазин принимает оплату через курьерскую службу на аутсорсе
• Все расходы по фискализации ложатся на курьерскую службу

• Интернет-магазин принимает оплату через сайт
• Оплата с помощью электронных средств платежа. Аренда ККТ для интернет-магазинов. Сервис Ferma

• Интернет-магазин принимает оплату и в интернете, и в пункте выдачи
• Две отдельные кассы: Стационарная онлайн-касса и онлайн-касса Ferma

Комплексное решение

для интернет-магазинов с оплатой электронными средствами платежа

Покупатель

Интернет-магазин

Банк-эквайер принимающий платежи

API информация о покупке

Ferma Облачный сервис для взаимодействия с кассами

Отправка чеков по телефону и email

Брендирование электронных чеков

Чек

Кассы в дата центре

CMS-платформа

CMS-модуль

Подключение к ОФД

Ferma

Сервис фискализации эквайринга, полностью разработанный в OFD. ru и дающий возможность клиенту соответствовать требованиям 54-ФЗ при оплате в дистанционных каналах

Комплексное решение под ключ

• Аренда кассы ККТ «Атол 42ФС» на год (круглосуточное обслуживание/настройка)
• Фискальный накопитель версии 1.1 в комплекте, а также своевременная замена при заполнении
• Услуга ОФД на год

Уникальный балансировщик

• Экономичное распределение нагрузки по транзакциям в пиковые периоды
• Решение проблемы одновременного заполнения ФН, если арендуете несколько касс

Надёжность

• Фискальные накопители 1.1 от производителя АО «Концерн Автоматика»

Интеграция с популярными CMS-платформами и 1C по API

• Разработанные специально для сервиса Ferma API для быстрой интеграции вашей CMS-платформы e-commerce площадки
• Выгрузка отчётности с помощью модуля для 1С

Маркировка

• Полная интеграция с ЦРПТ: все коды Data Matrix промаркированных товаров, поступающие из чеков, передаются в ЦРПТ и ФНС. Статистику по погашенным кодам маркировки можно посмотреть в Личном кабинете клиента OFD.ru

Круглосуточная поддержка и обслуживание вашей ККТ в ЦОД

• Охраняемый и защищённый ЦОД Tier III работает круглосуточно и с доступностью 99,98 %

Регистрация ККТ в ФНС

• Регистрация, перерегистрация и снятие с учёта касс в ФНС в режиме «одного окна» через личный кабинет клиента OFD.ru

Подключение эквайринга от банков-партнёров (опционально)

• Прием оплат товаров и услуг банковскими картами для юридических лиц и ИП на выгодных условиях

НДС 20%

• Автоматический переход на 20%

Подключить

Простая интеграция сервиса Ferma

с различными CMS-платформами для e-commerce площадок

Для фискализации площадки воспользуйтесь расширенным API Ferma и инструкцией для вашей CMS-платформы.

Версии 7 Версии 8 Версии 8 Версии 7

Отправка и брендирование электронных чеков

Как отправляются электронные чеки

Покупатель на кассе или в e-commerce до совершения покупки товара/услуги уведомляет продавца о желании получения электронного чека на e-mail или SMS/Viber

Электронный чек

E-mail Бесплатно

   SMS / Viber

4 ₽

Рекламные чеки

E-mail
4 ₽

   SMS / Viber

7 ₽

В соответствии с п. 2 статьи 1.2 54-ФЗ при запросе покупателя продавец обязан передать чек в электронном виде на указанный абонентский номер (SMS, Viber).

Штрафы за каждый факт неотправки электронного чека по требованию покупателя: до 10 000 ₽ для юрлиц и до 2 000 ₽ для должностных лиц.

Подключить

Подключить

Личный кабинет клиента

Все кассы и сервисы в «одном окне»

• Сервисные уведомления о статусах работы касс
• Обещанный платёж
• Поиск чека внутри ЛК клиента
• Оплата услуг с помощью банковской карты и по счёту
• Мгновенная активация услуги ОФД и начало передачи данных в ФНС, не надо ждать оплаты

Отчётность

• Возможность формирования автоотчётов
• Отправка отчётов на указанный e-mail
• Конструктор отчётов по любым параметрам и любым полям из фискального документа
• При доставке курьер указывает номер заказа в чеке, агентские теги отображаются в чеках, благодаря чему можно составлять отчётность по агентам

ЭДО.

Поток

• Юридически значимый электронный документооборот с интеграцией в систему маркировки
• Быстрый обмен и скачивание документов в разных форматах
• Бесплатный коннектор с 1C и открытый API
• Отслеживание статусов документов в реальном времени

Перейти

Renta

Сервис аналитики продаж, позволяющий контролировать продажи, оформленные курьерами в момент доставки товара с помощью терминалов оплаты.

Курьерская служба, пробивая чек, указывает ваш ИНН в качестве ИНН поставщика, благодаря чему мы можем формировать отчётность по всем компаниям, доставляющим ваши заказы.

Подключить

2 акции электронной коммерции, которые лучше всего покупать в апреле

Акции электронной коммерции были одними из худших на рынке за последний год, но расходы на розничную онлайн-торговлю представляют собой огромный рынок, который, по оценкам, достигает более 7 триллионов долларов годового объема продаж. 2025 г. , по данным eMarketer. В то время как онлайн-расходы могут оставаться под давлением в ближайшей перспективе, инвесторы, которые инвестируют в ведущие бренды и терпеливо преодолевают неровности дороги, должны преуспеть в долгосрочной перспективе.

Если у вас есть лишние деньги в этом месяце, на то есть веские причины  Shopify (МАГАЗИН 0,35%) и eBay (EBAY -0,64%) могут быть своевременными покупками.

1. Shopify

Дорогие акции Shopify пострадали из-за замедления роста электронной коммерции в прошлом году, но рост доходов начал ускоряться. Рост выручки компании на 26% в годовом исчислении в четвертом квартале выглядит сильным для акций, которые торгуются с самым низким мультипликатором цена-продажа с момента начала торгов в 2015 году. Акции уже выросли примерно на 36% с начала года. .

Shopify предлагает мощный набор инструментов, которые позволяют бизнесу начинать, развивать, продавать и управлять своим интернет-магазином. Это более ценно в нынешних условиях роста процентных ставок и инфляции. Рост выручки Shopify никогда не замедлялся больше, чем на 16% в прошлом году, и даже на этом низком уровне во втором квартале выручка компании выросла на 53% в годовом исчислении за последние три года.

Данные SHOP от YCharts

Shopify предоставляет единую платформу для управления и продвижения продуктов через мобильные устройства, социальные сети, B2B и Интернет. Он предоставляет эти инструменты по низкой цене через облачный план подписки, где большинство продавцов используют планы, стоимость которых составляет менее 50 долларов в месяц.

Малые предприятия не собираются закрывать свой канал электронной коммерции только из-за краткосрочных встречных ветров в экономике. Эти предприятия делают долгосрочные инвестиции в будущее коммерции и выбирают Shopify.

«Мы завершили 2022 год, когда все больше продавцов развивают свой бизнес на Shopify, и уровень брендов, выбирающих Shopify, не снижается», — сказал президент Харли Финкельштейн во время отчета о прибылях и убытках за четвертый квартал.

Действительно, к платформе присоединяются даже крупные бренды. Mattel выведет на платформу более 400 брендов, и Shopify также продолжает продвигаться вперед на международном уровне, запустив Reebok, Skechers и Sony Music Entertainment на новых рынках в прошлом квартале.

Недавнее увеличение выручки и прибыль от крупных брендов — веские причины подумать о покупке акций, пока они падают. Shopify явно не закончил расти. Мировой рынок электронной коммерции слишком велик.

2. eBay

eBay не добился такого устойчивого роста, как Shopify. Но, в отличие от других акций электронной коммерции, eBay выплачивает дивиденды и приносит значительную прибыль по сравнению с выручкой. Более медленные темпы роста eBay объясняют, почему акции торгуются по консервативной оценке примерно в 13,8 раза ниже свободного денежного потока. Но стратегия руководства по инвестированию в быстрорастущие категории, такие как предметы роскоши, выглядит многообещающе.

eBay постепенно превращается из виртуальной гаражной распродажи в рынок, обслуживающий новое поколение покупателей. Миллениалы стимулируют высокий спрос на подержанные часы, особенно на роскошные часы. В прошлом году eBay запустила сервис аутентификации ювелирных изделий. Он также предлагает ту же услугу для кроссовок, сумок и коллекционных карточек — то, что eBay называет «фокусными» категориями.

«Мы заметили заметные изменения в росте GMV с тех пор, как запустили аутентификацию, улучшили качество продуктов и привлекли внимание к большому ассортименту в этих категориях», — сказал генеральный директор Джейми Янноне во время объявления о доходах за четвертый квартал.

В то время как валовой объем товаров eBay (GMV) — стоимость всех товаров, проданных на рынке, — увеличился всего на 2 % в четвертом квартале по сравнению с тем же периодом 2019 года, категории предметов роскоши увеличились примерно двузначными темпами роста в годовом исчислении. с 2019 года. 

Общий доход eBay снизился примерно на 1 % в 2022 году по сравнению с 2017 годом.  Это выглядит не очень впечатляюще, но двузначный рост в основных категориях показывает, что бизнес меняется к лучшему.

Между тем, eBay генерирует свободный денежный поток в размере 1,8 миллиарда долларов на 9 долларов.0,8 миллиарда дохода. Он выплачивает примерно четверть своего годового свободного денежного потока в виде дивидендов, в результате чего доходность составляет привлекательные 2,12%.

Поскольку руководство продолжает инвестировать в привлекательный рост подержанных предметов роскоши, через 10 лет eBay может выглядеть совсем иначе, чем сегодня. Будущий рост от этих инициатив не отражается в оценке акций, что может привести к значительному опережению по сравнению с более широким рынком.

Джон Баллард не имеет позиций ни в одной из упомянутых акций. The Motley Fool имеет позиции в Shopify и рекомендует его. The Motley Fool рекомендует Skechers U.s.a. и eBay, и рекомендует следующие варианты: короткие колл-опционы на сумму 52,50 долл. США в апреле 2023 г. на eBay. У Motley Fool есть политика раскрытия информации.

Эта незаметная компания электронной коммерции только что сделала убийственный ход. Время покупать?

Вы, наверное, никогда об этом не слышали, но GXO Logistics  (GXO -0,80%) – крупнейшая в мире компания, занимающаяся исключительно контрактной логистикой, — и в последнее время она занимается собственной логистикой, чтобы репозиционировать бизнес.

Чтобы помочь раскрыть свою ценность, компания из Гринвича, штат Коннектикут, была выделена из своей материнской компании XPO в августе 2021 года. Бывший генеральный директор XPO Брэд Джейкобс утверждал, что объединенные предприятия были недооценены и что они разделены на две компании. позволит каждому осознать свою надлежащую ценность.

В прошлом году GXO приобрела Clipper Logistics, уважаемую британскую логистическую компанию, за 1,3 миллиарда долларов. Clipper расширил охват GXO в континентальной Европе, предоставил ей ценные ресурсы в таких областях, как электронная коммерция и обратная логистика, а также предложил значительный доступ к отрасли наук о жизни.

Теперь GXO сделала еще один важный шаг вперед в интеграции Clipper, запустив на прошлой неделе GXO Direct в Великобритании. Давайте посмотрим, что все это может означать для инвесторов.

Источник изображения: GXO Logistics.

Что такое GXO Direct?

GXO Direct — это решение компании для совместного использования пространства, которое предлагает своим клиентам гибкость и зачастую большую близость к конечному потребителю.

Большинство складов GXO сданы в аренду одному арендатору, но GXO Direct предлагает клиентам другой вариант, который стал более привлекательным в условиях неопределенной экономической ситуации с ростом инфляции и процентных ставок в Великобритании и других странах: гибкое пространство, которое позволяет GXO Direct клиенты масштабируются вверх и вниз с сезонными всплесками.

Компания запустит GXO Direct в Великобритании с 30 офисами по всей стране, обслуживающими компании всех размеров из самых разных секторов, включая Liberty’s of London, Sosandar и Fujitsu.

В интервью The Motley Fool главный инвестиционный директор GXO Марк Мандука отметил некоторые преимущества GXO Direct для компании, в том числе то, что он предлагает более высокую маржу, чем стандартный складской бизнес, поскольку он извлекает выгоду из дополнительных услуг.

В прошлом году GXO принесла 300 миллионов долларов дохода от прямого бизнеса. У него 14 центров Direct в США, и Мандука сказал, что бизнес растет «очень сильно» и видит «огромный спрос со стороны компаний, которые хотят стать ближе к своим конечным клиентам». В частности, программа пользуется популярностью у мелких и средних клиентов.

Добавление прямого бизнеса в свой арсенал в Великобритании также имеет ключевое значение, поскольку эта страна стала крупнейшим рынком для GXO. В 2022 году доход из Великобритании составил 3,3 миллиарда долларов, или 37% от его общего дохода, опередив США, где он принес 2,9 доллара.млрд выручки в прошлом году.

Что ждет GXO в будущем

Будучи логистическим предприятием, GXO не застрахована от волатильности мировой экономики и растет вместе со своими клиентами по мере увеличения спроса на конечном рынке.

В своем прогнозе на год GXO призвал к росту выручки от 6% до 8% в этом году, что является замедлением по сравнению с 2022 годом, но надежным прогнозом для текущего рынка.

Manduca заявила, что из трех рынков компании Северная Америка все еще держится, а промышленные и потребительские расходы остаются стабильными. Тем временем в континентальной Европе наблюдаются признаки роста в таких областях, как предметы роскоши, а рынок Великобритании отстает от двух других.

Расширение бизнеса Direct является одним из факторов, определяющих долгосрочные планы компании. К 2027 году компания рассчитывает достичь выручки в размере 17 миллиардов долларов, что представляет собой органический годовой рост от 8% до 12%. И GXO ожидает, что скорректированная прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации (EBITDA) составит 1,6 миллиарда долларов, или совокупный годовой темп роста составит 17%.

При рыночной капитализации всего в 6 миллиардов долларов и лидирующем положении в отрасли, инвестициях в технологии и автоматизацию и росте в таких областях, как Direct, GXO выглядит хорошей ставкой, чтобы превзойти ее, если она сможет достичь этого долгосрочного прогноза.