Содержание

Геотаргетинг — что это такое, как он работает и как его использовать

#таргетированная реклама

03 августа 12336 просмотров

Покупатели активно используют смартфон для поиска информации о товарах и услугах неподалеку. А за последние годы количество поисковых запросов со словом «рядом» увеличилось на 150% («поесть рядом сейчас», «открытая заправка рядом» и «доставка близко сейчас»).

Кроме того, на пути к покупке пользователи обращаются за информацией не только к Поиску, но и к Картам.

Сервисы Google, к которым обращаются пользователи перед покупкой
Источник

Для бизнеса это служит отличным сигналом, чтобы адаптировать свои рекламные кампании под конкретные локации. Сам геотаргетинг может вызывать у пользователей опасение и чувство, что за ними следят. Однако выгодное предложение может заставить поменять свое мнение. Например, Facebook в своем исследовании пишет, что более 50% покупателей готовы получать индивидуальные предложения на телефон, пока находятся в офлайн-магазине.

Что такое геотаргетинг

Геотаргетинг – показ рекламы с учетом точного географического местоположения пользователей. Можно выбирать определенные страны, города, районы и даже конкретные места на карте (например, настроить рекламу на посетителей конкретных фитнес-центров города).
Использование геотаргетинга совместно с другими характеристиками пользователей дает возможность найти максимально заинтересованную аудиторию и исключить нерелевантную.

Если не настроить геотаргетинг и запустить обычную рекламу, то есть вероятность, что объявление будет отображаться жителям дальних регионов, которые не заинтересованы в покупке вашего товара. Например, они не будут делать заказа из-за высокой стоимости доставки или из-за долгого ожидания посылки.

Есть несколько видов геотаргетинга:

  • Локальный таргетинг – когда реклама показывается в пределах одного региона.
  • Гиперлокальный таргетинг – когда выбирается определенная область в пределах 500 метров либо обозначаются конкретные адреса (торговые центры, театры, аэропорты, парки, бизнес-центры и так далее).
  • Расширенный географический таргетинг – когда реклама показывается по запросам, которые включают название региона показа. Ее в этом случае могут видеть пользователи из любого региона.

Принцип работы геотаргетинга

Настроить геотаргетинг можно практически в любой рекламной системе (в Яндекс.Директ, Google Ads, Facebook и других).
Рекламные системы собирают данные о местоположении пользователей по их IP-адресу. В аудиторию геотаргетинга попадают те пользователи, местоположение электронных устройств которых (смартфон, умные часы, планшет и ноутбук) было зафиксировано. При создании кампании вы просто указываете нужный регион, город или конкретный адрес, и система показывает рекламу тем, чье местоположение соответствует выбранному.

Разные платформы предоставляют разные возможности для поиска и сегментации аудитории.

Вы можете выбрать тех, кто:

  • находятся сейчас в конкретном месте;
  • были в определенном месте в определенное время;
  • живут или работают в указанном месте;
  • регулярно бывают в определенном месте;
  • приехали в качестве туристов.

Какие задачи поможет решить

Основная задача, которая стоит перед геотаргетингом, – это сделать рекламу максимально прицельной. Выбор конкретной территории плюс социально-демографические характеристики и интересы вашей аудитории защитит от показов и переходов нецелевых пользователей. Например, если ваш магазин работает только в одном городе и не занимается доставкой, то нет смысла делать кампанию на всю РФ.

Помимо этого, геотаргетинг поможет:

  • распространить информацию об открытии магазина, акциях, скидках для жителей конкретных районов;
  • собрать аудиторию, которая посещает точки конкурентов или смежных компаний;
  • продвинуть малый бизнес в небольших городах и т.д.

Кому нужен геотаргетинг

Трудно представить себе ситуацию, когда геотаргетинг не будет полезен. Но есть некоторые сферы, где его точно стоит использовать:

  • если у вас бизнес с офлайн-точками;
  • если вы предлагаете продукты, которые являются сезонными для одних регионов, но круглогодичными для других.

Это всего лишь несколько ситуаций. Однако каждая компания может извлечь из геотаргетинга пользу. Даже если вы являетесь национальным брендом, на рынке вы будете чувствовать себя увереннее, если будете адаптировать кампании под конкретные области. Кроме того, чем более целенаправленной является ваша реклама, тем больше вы сможете узнать о своих клиентах.

Расширенный географический таргетинг

Не всегда нужно нацеливаться только на аудиторию, которая проживает в определенном регионе. В некоторых случаях пользователи могут интересоваться товарами из других городов. Например, житель Иркутска может интересоваться арендой жилья в Санкт-Петербурге на время отпуска. Чтобы такие объявления не прошли мимо пользователей, можно настроить расширенный географический таргетинг.

Он позволяет показывать объявления по запросам c названием региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе.
К использованию расширенного географического таргетинга стоит подходить с осторожностью. С одной стороны, вы можете найти заинтересованную аудиторию и охватить рекламной кампанией как можно больше пользователей. Особенно это актуально, если ваши товары или услуги не связаны с местом нахождения пользователя. Или, например, если у вас хорошо развита система логистики, и товар точно будет доставлено вовремя.

С другой стороны, интерес пользователей к предложениям из других регионов может не принести существенных результатов и лишь потратит бюджет. Также есть вероятность получить высокий процент показов с отсутствием кликов. А это может негативно сказаться на общем результате кампании.

Мобильный геотаргетинг

Исследование цифровой сферы Digital 2020, которое каждый год проводят We Are Social и Hootsuite, показало, что на мобильные устройства теперь приходится больше половины времени, которое мы проводим в интернете – 50,1%.


Яндекс.Радар также показывает, что доля мобильного трафика с каждым годом становится больше. За последние пять лет он опередил десктоп.



Данные о местоположении на мобильных устройствах – одна из важных функций для эффективного таргетинга. Детальная информация о местоположении позволит «поймать» целевых пользователей. Сегодня рекламные системы способны понять, является ли геопозиция пользователя его домом или местом работы. Вы можете моделировать различные ситуации и запускать кампании по их сценариям. Например, службы доставки еды могут таргетироваться на сотрудников бизнес-центров в конце рабочего дня. Или настигать пользователей в пробках. Вариантов для мобильного таргетинга можно придумать множество.

Технологии мобильного таргетинга активно используются уже несколько лет. Они отлично подходят для стимулирования посещения офлайн-магазинов. Например, французский журнал Elle объединился с приложениями ShopAdvisors и RetailMeNot. И, когда пользователь оказывался рядом с магазином, он получал уведомление о том, что здесь можно приобрести вещи из подборки редакции Elle.

Как настраивать географический таргетинг в социальных сетях

ВКонтакте
Здесь геотаргетинг – практически первая настройка при определении аудитории, на которую будет нацелена рекламная кампания. Можно выбрать конкретные регионы и города:

Также доступен выбор определенного места на карте и типа локации (дом, работа, регулярно бывает или находится сейчас).

Facebook
Здесь при создании аудитории можно выбрать город или регион, а также тип пользователей: жители, путешественники, недавние посетители.

Можно добавлять несколько мест сразу, выбрав тип местонахождения и радиус:

Instagram
В самом приложении не так много настроек для геотаргетинга. Можно выбрать местный или региональный уровень, определить текущее местоположение и выбрать нужный радиус.

MyTagret
При настройке кампании здесь можно выбрать конкретную точку на карте или регион (город). Также доступно две характеристики пользователей (те, кто регулярно там бывает, а также те, кто был недавно). К геотаргетингу можно добавить время (например, выбрать тех пользователей, кто бывает в конкретном месте только в рабочее время).



Как таргетировать аудиторию в Яндекс.Директе и Google AdWords


Яндекс.Директ
В самом рекламном кабинете можно выбрать регионы показа.


Если нужны более точные настройки, то лучше создать сегмент в Яндекс.Аудиториях. Можно выбрать тип геолокации: окружности и полигоны. В полигонах вы можете самостоятельно нарисовать область для геотаргетинга.

Google Ads
Определить географию будущей аудитории необходимо уже на первом этапе создания рекламной кампании. Можно выбрать конкретный адрес или желаемый регион. Далее Google покажет размер потенциальной аудитории.

Плюсы и минусы геотаргетинга

Среди преимуществ геотаргетинга можно отметить:

  • отсеивание нерелевантных пользователей;
  • достаточно простые настройки в интерфейсах рекламных систем;
  • возможность разделения потенциальной аудитории по группам (сегментам) для создания отдельных рекламных кампаний;
  • доступ к статистике кампании и возможность ее мгновенной корректировки.

Из недостатков:

  • есть вероятность упустить потенциальных клиентов, если выставить строгие ограничения;
  • может вызвать у некоторых пользователей чувство, что за ними следят;
  • при создании узкоспециализированной выборки вероятна погрешность при сборе данных системой.
  • Советы
  • Ищите места, которые четко характеризуют интересы вашей целевой аудитории.

Например, продвигая приложение для бизнесменов в Сингапуре, в качестве одной из аудиторий мы выбрали посетителей крупных офисных и деловых центров. Нередко в оффшорных зонах компании регистрируют несколько юридических лиц, а значит в офисных центрах может находиться целевая аудитория.

  • Увеличьте продажи с помощью местных событий и мероприятий

Обязательно отслеживайте гастроли, спортивные события и другие культурные мероприятия города. Используйте информацию о них в своих объявлениях. Например, что через несколько недель в вашем городе пройдет фестиваль неподалеку от вашего офлайн-магазина. Вы можете привязать это событие и пригласить заглянуть к вам.

  • Подумайте, какие заведения находятся рядом с вами

Ресторан, аэропорт, театр, парк и так далее. Все это также можно использовать в своих рекламных кампаниях. Например, предложить заглянуть в вашу кофейню и взять напиток с собой для прогулки.

  • Дважды проверьте выбранные области

Банальный совет. Однако не поленитесь еще раз проверить адреса у всех запущенных кампаний.

  • Не увлекайтесь настройками

Слишком детально настроенные сегменты аудиторий (например, только один адрес) часто не дают нужных результатов из-за низкого трафика. В этом случае стоит расширять радиус и добавлять другие локации.

  • Отдельно рассчитывайте бюджет под каждый регион

В регионах условия ведения деятельности в целом и рекламных кампаний, в частности, могут кардинально отличаться. Это может отражаться и на ставках, и на ключевых запросах, и на уровне конкуренции в регионе. Например, стоимость запуска таргетированной рекламы в Москве и в Иркутске точно будет различаться.

  • Комбинируйте геотаргетинг с другими настройками

Комбинация географического таргетинга и, например, настроек времени показа объявлений помогает максимально учитывать потребности аудитории. Так вы можете нацелиться на тех людей, кто сейчас идет на работу, и, например, предложить им зайти в кафе на завтрак.

Заключение

Геотаргетинг эффективен не только для рекламодателя, но и для пользователя. Ведь это возможность получить необходимую информацию (товар, услугу) без лишних поисков. Реклама с учетом местоположения – это оптимальное решение для бизнеса, которому важно точное место проживания/работы его аудитории. Также геотаргетинг пригодится и крупным корпорациям с филиалами и с возможностью доставки по всей стране или по всему миру. В этом случае они могут разрабатывать индивидуальные кампании для различных регионов с учетом их особенностей. Все это позволит получить лучшую отдачу от рекламы.

Хотите получать статьи и новости в удобном формате? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал. 


что это такое, зачем и кому нужен, как его настроить

Геотаргетинг: что это такое, зачем и кому нужен, как его настроить

Динамический коллтрекинг

Стоимость

8 800 555 55 22

  • Вернуться в Глоссарий

Пред. статья

Вебвизор

След. статья

Глубина просмотра

Оглавление

Другие популярные термины

О

Охват

Что такое охват и чем отличается от посещаемости и просмотров. Что значит органический, рекламный и виральный охват, виды. Как посмотреть и посчитать охват аудитории в соцсетях. Что влияет на охваты и как их повысить. Как узнать охват рекламной кампании

П

Поисковый запрос

Поисковый запрос: что это такое, определение понятия. Какие запросы бывают: виды и классификации. Характеристики поисковых запросов. Как формируется выдача на основе запроса. Как поисковые системы облегчают ввод запроса и по какому принципу предлагают варианты

Пред. статья

Вебвизор

След. статья

Глубина просмотра

Выберите букву алфавита

Весь алфавит

Весь алфавит А Б В Г Д Е З И К Л М Н О П Р С У Ф Э Ю Я A B C E G L M P Q R S U W

Виртуальная АТС

  • Голосовое меню (IVR)
  • Запись разговоров
  • Интеграция с LDAP
  • Конференцсвязь
  • Многоканальные номера
  • Поддержка
  • Подключение
  • Статистика и мониторинг

Коллтрекинг

  • О продукте
  • Как подключить
  • Решения
  • Возможности
  • Стоимость
  • Сквозная аналитика
  • Мультиканальная аналитика

Контакт-центр

  • Исходящий обзвон
  • Оценка эффективности работы
  • Поддержка
  • Подключение
  • Управление клиентским сервисом

Решения

  • IP-Телефония
  • Телефонизация офиса
  • Бесплатный вызов 8-800
  • Для стартапов
  • Объединение филиалов
  • Дополнительные линии
  • Диспетчеризация ЖКХ ТСЖ и УК

Заказать звонок

Заказать звонок

Техподдержка

    Заказать звонок

    Выберите интересующий вас вопрос:

    • Покупка услуг
    • Обслуживание
    • Техподдержка

    Хотите себе такой же виджет? Узнайте, как подключить!

    Отправляя заявку, вы даете согласие с Политикой обработки персональных данных

    Геотаргетинг

    Главная > Новичкам > Технологии и возможности > Геотаргетинг

    Географический таргетинг (геотаргетинг) — механизм, который позволяет показывать рекламу только тем пользователям, которые выходят в Интернет из заданного региона или города.

    Геотаргетинг базируется на технологии определения географического положения посетителя сайта по его IP-адресу.

    Определение местоположения посетителя сайта позволяет:

     Показывать ему актуальные данные компании, например, телефон ближайшего к нему офиса.
     Рекламировать товары и услуги, которые можно получить в ближайшем месторасположении.
     Определять ближайший к клиенту офис продаж.
     Размещать на сайте региональные новости или прогноз погоды.

    Принцип действия геотаргетинга

    Основной принцип геотаргетинга – это работа с данными о местоположении пользователя, определяемые по IP-адресу. Такой вид таргетинга ограничивается городом или регионом — можно показывать рекламу по поисковому запросу только жителям Самары, Санкт-Петербурга или Московской области – это зависит от целей и задач рекламодателя.

    Геотаргетинг позволяет привлекать аудиторию из удалённых регионов. Например, московская консалтинговая компания может без труда привлечь внимание сибирских нефтяников. А сочинское агентство недвижимости может сфокусироваться на более платежеспособной столичной аудитории. Это также эффективно для тех, кто занимается грузоперевозками по всей России.

    Преимущества геотаргетинга при продвижении сайта

    Если ваш сайт географически ориентирован, то процесс продвижения сайта становится намного более эффективным. Обычно, посетители, заметившие геопривязку к своему местоположению, относятся к сайту более доверчиво. Более того, выбирая конкретную территорию, вы обеспечиваете себя меньшей конкуренцией.

    Механизм геотаргетинга позволяет региональным предприятиям не конкурировать в результатах поиска со столичными фирмами. Вместо того чтобы с помощью поисковой оптимизации пытаться растолкать столичных конкурентов, лучше быстро и гарантированно получить своё место в результатах поиска с помощью поисковой рекламы, настроенной на нужный регион.

    Как мы увеличиваем конверсию с помощью настройки геотаргетинга?

    1. Максимально четко определяем локацию ЦА

    Пиццерия – самый наглядный пример. Для нее (а также для любого бизнеса предоставляющего услуги на местах) эффективнее будет искать клиента по местоположению, а не по полу, возрасту или интересам. Если в объявлении написано про доставку в течение получаса, то точно не следует рекламироваться тем, кто живет дальше получаса езды от вашего заведения.

    2. Распределяем бюджет по регионам

    Широкий охват аудитории обычно достаточно затратный. Для экономии бюджета рекламной кампании и обеспечения широкого охвата целевой аудитории мы используем распределение ставок за клик в соответствии с геозоной.

    Например, event-агентствам и пиарщикам музыкальной группы, планирующей выступление в конкретном городе, необходимо поставить в приоритет именно этот город, но также настроить таргетинг на населенные пункты, расположенные примерно в часе езды от мероприятия.

    3. Ищем клиентов рядом

    Использование геозон позволяет определить радиус вокруг необходимого места. Например, реклама, рассказывающая про акции и спец. предложения ресторана будет интересна лишь находящимся в пешей доступности от нее.

    4. Узнаем местоположение пользователей по истории поиска

    Мы можем узнать вкусы и предпочтения каждого пользователя, выяснить, куда он ходит и что посещает, выявив историю его поиска.

    Например, если пользователь вводит запросы про автосервис, ремонт автомобиля или шиномонтаж в Тимирязевском районе, можно настроить таргетированную рекламу о другом автосервисе с аналогичными услугами в этом районе.

    5. Локализируем посадочные страницы

    Важно локализировать лендинги: если ваш потенциальный клиент, например, находится на территории России, он должен автоматически попадать на лендинг с доменом .ru. Если он находится в Украине – то на домен .ua. Таким же образом важно локализировать лендинги в пределах одной страны, например, пользователь западной Украины должен увидеть рекламу и попасть на лендинг украиноязычной страницы мобильного оператора life:), а житель восточных областей – русскоязычной.

    Мобильный геотаргетинг в реальном времени

    Согласно данным Local Search Association, CTR контекстной рекламы с геотаргетингом на мобильных выше среднего для всех бизнес-сфер.

    Все больше поисковых запросов делается с мобильных устройств, а в некоторых отраслях они начинают обгонять десктопные.

    Именно таргетинг сделал мобильную рекламу такой успешной и привлекательной. Он значительно увеличивает релевантность и процент вовлеченных пользователей, так как позволяет привлечь клиента в момент непосредственной близости от «точки продажи».

     

    что такое расширенный географический таргетинг, настройка локальной рекламы и геотаргетирования

    Урок 3

    Как собирается аудитория для локальной рекламы?
    Как использовать локальный таргетинг?
    Как настроить локальную рекламу?

    1. Настройка при создании кампании
    2. Настройка сегмента во вкладке «Аудитории

      Что значит расширенный геотаргетинг?

      Локальная таргетированная реклама (геотаргетинг) — маркетинговый инструмент, который позволяет показывать объявления аудитории в определенном местоположении. Это могут быть пользователи, которые находятся в выбранной области прямо сейчас, были в указанном месте недавно или посещают его регулярно. В myTarget радиус вокруг отмеченной точки варьируется от 500 метров до 10 км.

      Например, задача – привлечь посетителей в салон красоты. Не каждая девушка готова тратить много времени, чтобы добраться до салона даже в пределах одного района. Простой геотаргетинг в таком случае не подходит.

      Однако используя инструменты локальной рекламы, вы можете выбрать в настройках тех пользователей, которые часто бывают в радиусе 1 км вокруг нужной локации. Так вы сможете избежать нерелевантных кликов от людей, которые не воспользуются услугами, и сэкономите бюджет.

      Как собирается аудитория для локальной рекламы?

      Аудитория для геотаргетинга формируется из пользователей, которые разрешают приложениям социальных сетей фиксировать местоположение с помощью GPS данных, а также IP.

      Второй источник данных — мобильные сети и Wi-Fi-роутеры. У каждого смартфона, планшета, ноутбука, умных часов есть свой MAC-адрес. Если устройство подключается к интернету через общественную сеть, в системе сохраняются данные о его геопозиции.

      Для точности настроек рекламных кампаний платформа myTarget делит аудиторию по сегментам, исходя из частоты посещения локации. В одну группу попадут пользователи, которые ежедневно заходят в социальную сеть в одном и том же месте, а в другую — те, кого система зафиксировала только один раз. Такой подход к работе с данными повышает эффективность рекламных объявлений.

      Как использовать геотаргетинг?

      Рекламный кабинет предоставляет множество возможностей для настройки: вы можете ввести точный адрес или вручную выделить объект на карте. Вокруг него регулируется радиус показа. Этот параметр нужно подстраивать под тип продукта или услуги. Например, за стаканом кофе на вынос покупатель вряд ли готов идти дальше нескольких сотен метров от места работы, а для маникюрного салона это нормальное расстояние.

      Примеры задач, которые можно решать с помощью локальной рекламы:

      • распространение информации об акциях и скидках для жителей района;
      • сбор аудитории, которая посещает точки конкурентов или смежных компаний;
      • продвижение малого бизнеса в небольших городах и др.

      В зависимости от поставленной цели вы сможете выбрать, в какой ситуации показывать рекламу. Например, при работе с целевой аудиторией конкурента настраивайте показы на недавних посетителей, а при продвижении своей торговой точки – на людей, регулярно бывающих в выделенной области.

      Как настроить локальную рекламу?

      Есть два способа настройки:

      Настройка при создании кампании

      Настройка сегмента во вкладке «Аудитории»

      1. Настройка при создании кампании

      При настройке локального таргетинга в разделе создания кампании вы можете выбрать точки на карте и установить для них радиус трансляции объявлений. Если вы отмечаете два места и более, аудитория подбирается по принципу «ИЛИ», а не «И». Рекламу увидят люди, которые были в одной из выбранных областей.

      Настройка локального таргетинга при создании рекламной кампании

      Перейдите во вкладку «Кампании» и нажмите «Создать кампанию»

      Определите цели продвижения, чтобы получить набор таргетингов для настройки аудитории.

      Для настройки локальной рекламы в таргетинге по географии кликните «Выбрать на карте».

      Введите адрес или добавьте координаты, затем выберите радиус покрытия места и тип посетителей:

      Люди, регулярно бывающие там

      Часто бывали в выбранных вами местах за последние 30 дней в рабочее и нерабочее время и праздники

      Люди, находящиеся там или посетившие недавно

      Находятся в выбранной географической области в определенный момент или были там недавно

      Вы также можете посмотреть полученный охват по локальному таргетингу — сколько людей находилось в выбранной области за последние 7 дней. Сейчас эти данные не учитываются в прогнозаторе в левом верхнем углу, но вы можете оценить размер аудитории выбранных областей в поле «Покрытие».

      2. Настройка сегмента во вкладке «Аудитории»

      Вы можете настроить локальную рекламу через создание сегментов.

      Настройка локального таргетинга во вкладке «Аудитории»

      Перейдите в блок «Аудитории» и выберите «Локальный таргетинг».

      Вариант 1. Создайте новую аудиторию, добавив адрес/координаты места и радиус покрытия. Тип посетителей можно выбрать в настройке сегмента.

      Вариант 2. Загрузите список локальных областей в формате .txt. Каждая локальная область должна занимать одну строку файла в формате «лейбл:радиус:адрес» или «лейбл:радиус:координата». К примеру — «Парикмахерская на Таганской:10km:54.162434-112.148438», «Закусочная «У Джона»:500m:Тверь, бул. Шмидта, д. 81».

      После этого перейдите в подраздел «Список сегментов». Выберите несколько сегментов, настройте необходимые условия и создайте единый аудиторный сегмент.

      Выбор аудиторных сегментов

      При создании кампании доступны типы пользователей «люди, регулярно бывающие там» и «люди, находящиеся там или посетившие недавно». Для сегмента локальной рекламы можно выбрать тип «люди, не находящиеся там или не посетившие недавно».

      Создание единого аудиторного сегмента

      Выбрав несколько сегментов, вы можете дополнительно настроить аудиторию трансляции и показывать рекламу пользователям, которые состоят или не состоят в списке данной аудитории. Кроме того, вы можете выбрать, как будут пересекаться сегменты:

      Сложение условий

      Рекламу видят пользователи, состоящие или в первом, или в каждом последующем сегменте аудитории

      Пересечение условий

      Рекламу видят пользователи, которые подходят под условия каждого сегмента аудитории

      Отрицание условий

      Рекламу видят пользователи, которые не подходят под условия ни одного сегмента аудитории

      Соответствие правилу

      Рекламу видят пользователи, которые подходят под условия хотя бы одного или более сегментов аудитории (здесь можно выбрать минимум подходящих сегментов)

      Далее нажмите «Сохранить сегмент» и добавьте его при настройке кампании: «Детальная настройка аудитории» — «Сегменты»

      Выбор аудиторного сегмента на основе локального таргетинга при создании кампании

      Локальная реклама – оптимальное решение для бизнеса, которому важно точное местоположение его аудитории. С его помощью вы сможете привлечь потенциальных клиентов, которым удобно посещать вашу торговую точку.

      Не забывайте сегментировать аудиторию при настройке: учитывайте не только локализацию, но и пол, возраст, социально-демографические характеристики, финансовые особенности и интересы.

      Теперь вы можете настроить рекламную кампанию с локальным таргетингом.

      Предыдущий урок

      Контекстный таргетинг

      Следующий урок

      Продвижение мобильных приложений

      Рекламные инструменты

      Урок 1: Динамический ремаркетинг
      Урок 2: Контекстный таргетинг
      › Урок 3: Локальная реклама
      Урок 4: Продвижение мобильных приложений
      Урок 5: Ремаркетинг по посетителям сайта: счётчик top.mail.ru
      Урок 6: Ремаркетинг по аудиториям рекламных кампаний на внешних сайтах: пиксель top.mail.ru
      Урок 7: Стратегии ремаркетинга
      Урок 8: Внешние сегменты аудиторий (DMP)
      Урок 9: Отслеживание офлайн-конверсий
      Урок 10: Таргетинг на похожую аудиторию (Look-alike)
      Урок 11: A/B-тестирование

      как «поймать» клиента с технологией отслеживания локации — Маркетинг на vc.

      ru

      Здравствуйте. На связи Людмила — маркетолог компании Altcraft. Сегодня о том, как эффективно «ловить» клиентов с новейшими достижениями технологии отслеживания геолокации.

      207 просмотров

      По данным Statista в 2021 году 4,66 миллиарда человек активно пользовались интернетом, из них 4,32 выходили в сеть через мобильные устройства. Каждый новый сайт или приложение упрощает продвижение продуктов. Но с увеличением аудитории растёт потребность в контенте, который оптимизирован под интересы пользователей.

      Для создания оптимизированного контента используют персонализированный подход и учитывают предпочтения разных групп пользователей. Один из способов получения данных для персонализации — обращение к компаниям по сбору информации. Агрегаторы собирают демографические, психогеографические данные и создают по ним профили личности покупателей. Психогеография показывает бизнесу интересы, поведение, информацию по деятельности пользователей и мнения аудитории.

      Что такое геотаргетинг

      Геотаргетинг — эффективный способ создавать персонализированный контент и рекламу за счёт запуска кампаний на конкретную геолокацию. Обязательный инструмент геотаргетинга — рассылка сообщений людям, которые находятся в определённой локации или совершают там какие-то активности. С инструментами геотаргетинга маркетологи и специалисты по рекламе создают персонализированный контент и рекламу с высокой конверсией. По геоданным можно показывать объявления на нужном языке: для человека из Франции на французском, для США выбирать английский. Также для определения языка аудитории учитывают комплекс данных: другие места, которые посещает пользователь, историю веб-браузера.

      Основная идея геотаргетинга — показать правильное сообщение в правильное время нужному человеку. Как это работает: технология перехватывает IP-адрес пользователя, который находится в определённом месте, или обнаруживает людей, которые интересовались этой локацией. Платформа или приложение для геотаргетинга определяет местоположение пользователей также через Wi-Fi или через другие средства. Информация отправляется для хранения на сервер, а маркетологи учитывают эти данные при создании персонализированного контента.

      Например, Google и соцсети распознают вашу геопозицию и отправляют всплывающие уведомления или email для продвижения офлайн-магазинов в этой локации. Из-за соцсетей геотаргетинг стал доступнее, чем когда-либо.

      Пример настройки геотаргетинга во ВКонтакте

      Контент на основе геотаргетинга более эффективный и приносит больший возврат инвестиций, чем общие кампании, которые не фокусируются на особенностях региона. Геоданные важны, прежде всего, для офлайн-бизнеса. Если компания работает только в одной местности, полезно знать, какие люди живут и работают в этой локации, на каком языке они говорят. С данными вы создадите для них релевантный контент по интересам и потребностям.

      Технология подойдёт не только для местных компаний. Крупный бизнес учитывает геоданные для локальных рекламных кампаний: привлекает пользователей и ведёт коммуникацию с потенциальными и действующими клиентами на выбранной территории.

      Преимущества геотаргетинга

      Геотаргетинг стимулирует рост бизнеса за счёт детального обслуживания потребностей клиентов в конкретной локации. Такой подход приносит больше продаж и повышает прибыль. Для высококонкурентных ниш есть функция исключения IP-адресов, чтобы конкуренты не увидели вашу рекламу.

      Обозначать расположение бизнеса важно для местных предприятий и политических партий, компаний, которые занимаются недвижимостью. С геотаргетингом депутаты обращаются к избирателям в отдельных районах, а агенты по недвижимости повышают узнаваемость бренда.

      Ошибки при работе с геотаргетингом

      Существуют города с одинаковыми названиями в разных регионах и странах. Запустить кампанию не на ту местность — популярная ошибка.

      Пример. Локальный бизнес по продаже автозапчастей в городе Благовещенск настраивает рекламу на эту локацию. Но почему-то по объявлению звонят с Дальнего Востока. Оказалось, что в России два города с одинаковым названием. Бизнес находится в Башкортостане, а рекламу настроили на Благовещенск Амурской области. Компания нашла ошибку, но уже потратила впустую деньги на рекламу.

      Правильная настройка геолокации для нужной аудитории оптимизирует платную поисковую рекламу, уменьшит её стоимость и увеличит возврат инвестиций.

      Пример настройки геотаргетинга в Яндекс Директе

      Когда филиалы компании расположены близко, не стоит сегментировать аудиторию по геолокации, лучше по продуктам и услугам. Если каждый филиал настроит свою кампанию по данным геотаргетинга, возможны пересечения аудитории. Тогда компания потратит вдвое больше денег на привлечение одних и тех же людей.

      Если сегментировать по продуктам или услугам невозможно, от ошибок спасёт A/B-тестирование с детальным подбором ключевых слов и мест.

      Советы по геотаргетингу

      Добавьте на ваш сайт иконку переключения языка, чтобы упростить для пользователя поиск информации, или полностью переведите страницу на язык клиента. Протестируйте оба варианта, чтобы понять эффективность каждого. Приём с адаптацией контента под местный язык используют крупные мировые бренды. Например, так Coca-Cola и Samsung делают свои сайты удобными для пользователей по всему миру.

      Переключение на валюту вашей целевой аудитории также, возможно, повысит конверсию продаж и привлечёт больше клиентов. Успешный пример показывает маркетплейс Etsy, который адаптирует язык и валюту под местоположение каждого посетителя сайта с помощью геоданных.

      Данные геотаргетинга расширяют возможности бизнеса: маркетологи пробуют разные варианты кампаний и проверяют их эффективность. В маркетинге важны даже маленькие детали: местные обычаи, культура и правильный перевод.

      Визуальные элементы также рассказывают о бренде и дополняют маркетинговое сообщение. Персонализированный дизайн формирует восприятие бренда разными людьми.

      Резюме

      Геотаргетинг — технология, которая отслеживает пользователей по локации, чтобы создать для них персонализированный контент. Персонализация включает переключение рекламы на язык и валюту страны пользователя, отправку маркетинговых предложений от офлайн-бизнеса в месте, где находится клиент.

      Данные геотаргетинга нужны не только местному бизнесу, но и крупному для локализации кампаний. Правильная настройка геотаргетинга оптимизирует платную рекламу и увеличит возврат инвестиций в маркетинг.

      Что такое геотаргетинг, как его использовать для увеличения прибыли?

      Пользователи со всего мира ежедневно перемещаются со смартфоном в руках. Они листают ленту, смотрят видеоролики, общаются в мессенджерах, видят рекламу и взаимодействуют с ней. Они могут узнать из объявления, что в соседнем районе открылась новая аптека или образовательный центр для детей. Это происходит благодаря геотаргетингу, который делает мобильную рекламу персонализированной и целевой.

      Воспользоваться настройками геотаргетинга можно почти в любом из существующих рекламных кабинетов, среди них:

      *В материале будут упоминаться запрещенные в России соцсети, чтобы дать аудитории представление о работе функции в разных рекламных кабинетах.

      Читайте также: Что такое сквозная аналитика в «Яндекс. Метрике»

      Что такое геотаргетинг

      Геотаргетинг — это способ персонализации рекламы, при котором пользователь получает рекламные предложения в зависимости от своего местоположения. Это помогает экономить рекламные бюджеты и не показывать объявления тем, кто подходит по социальным и поведенческим характеристикам, но покупку в выбранном регионе или геоточке совершить не сможет.

      Основная цель геотаргетинга — увеличить отклик и эффективность рекламных объявлений за счет прицельной рекламы на заинтересованную аудиторию для конкретного региона или геоточек.

      Реклама с использованием геотаргетинга более целевая, чем без привязки к местоположению. Например, реклама только открывшегося детского развивающего центра, для тех, кто посещал детские сады в определенном районе, будет более целевой, чем реклама для тех, у кого в интересах семья и дети/образование. По такому же принципу можно настраивать рекламу на аудиторию, которая уже взаимодействовала с вашими конкурентами. Это актуально для бьюти, медицины и других сфер.

      Читайте также: Тренд подкастов: кому они нужны и куда с ними идти

      Принцип работы геотаргетинга

      Рекламные системы собирают и фиксируют данные о местоположении электронных устройств (смартфонов, планшетов, умных часов и ноутбуков):

      • отправляемые по IP-адресу;

      • на основании данных сотовых вышек;

      • файлов cookie, собираемых сайтами;

      • чекинов (check-in — метки в соцсетях) и других.

      Рекламные системы давно научились определять является ли геоточка домом пользователя или работой, посещает он ее регулярно или же оказался рядом случайно.

      Сервисы «Яндекса» дают возможность сохранять часто используемые адреса, такие как дом и работа, в своих сервисах для более быстрой работы с ними. Также сервис хранит историю последних точек, с которыми использовались такие сервисы как «Яндекс. Еда», «Яндекс.Такси», «Яндекс.Доставка» и другие

      Аккаунт Google собирает данные и хранит историю местоположений со всех синхронизированных устройств, подключенных к единому профилю

      На основании этих данных при создании рекламной кампании можно выбрать подходящую аудиторию:

      • тех, кто в текущий момент находятся в определенной точке;

      • людей, которые живут и работают в выбранном регионе;

      • пользователей, которые посещали точку или область в определенное время;

      • покупателей, которые посещали точки конкурентов;

      • всех людей, которые регулярно посещают точку.

      В зависимости от рекламной системы этот список может быть обширным или иметь более узкие настройки.

      Если у вас нет времени на настройку геотаргетинга, то ее можно доверить профессионалам. Опубликуйте задачу на площадке Workspace, вам помогут разобраться во всех тонкостях рекламы и найти своих клиентов в кратчайшие сроки.

      Кому нужен геотаргетинг

      Использование геотаргетинга сможет принести пользу не каждому бизнесу. Важно учитывать потребности и возможности конкретной компании или бренда.

      Рассмотрим примеры, когда стоит и не стоит его применять:

      1. Есть компания, продающая строительные материалы в городе Х. Доставка возможна только в этом городе и области из-за большого веса продукции и ее габаритов. То есть целевая аудитория привязана к одному региону. В этом случае без использования геотаргетинга обойтись нельзя.

      2. Предприятие продает золотые изделия и драгоценные камни. Располагается в отдаленном регионе Сибири, имеет интернет-магазин, точку продаж при заводе и работает, в основном, с оптовыми покупателями или продает товары через сайт. Настраивать геотаргетинг на местных жителей неэффективно — в отдаленных регионах уровень платежеспособности ниже. В данном случае имеет смысл настроить геотаргетинг не на свой регион и торговые точки в нем, а на города, где находится целевая аудитория и ведутся активные продажи.

      3. Компания реализует замороженные морепродукты и экспортирует их за пределы страны. Продажа внутри своего региона не ведется, интернет-магазин не работает с розницей, точек продаж нет. В этом случае геотаргетинг не имеет смысла, стоит выбрать другие способы продвижения и рекламы.

      4. Существует сеть магазинов по продаже живых раков и разливных напитков. В городе открылась новая точка и нужно с помощью рекламы оповестить об открытии как можно большее количество потенциальных покупателей. Стоит настроить геотаргетинг на тех, кто посещал конкурентов в том же районе города и/или запустить рекламу на жителей всего района.

      5. Предприниматель из Ялты сдает квартиры туристам на летний период. Помимо размещения объявлений на соответствующих сайтах, ему поможет реклама с геотаргетингом на тех, кто останавливался в отелях конкурентов.

      При помощи геотаргетинга можно:

      • повысить посещаемость и продажи в оффлайн-точках;

      • оповестить как можно больше людей об открытии новых точек;

      • оповестить потенциальных клиентов, находящихся в зоне доставки из офлайн-точек;

      • увеличить продаж через сайт при таргете на аудиторию в других регионах;

      • показать рекламу тем, кто совершал покупки или посещал конкурентов;

      • предложить услуги компании, находящейся в одном регионе, клиентам из другого;

      • распространить информацию об акциях и скидках для жителей района;

      • реализовать товары, которые являются круглогодичными для одного региона и сезонными для других (тепличные овощи для юга РФ и для, например, Магадана).

      Использование геотаргетинга помогает сэкономить на проведении маркетинговых и промо-акций, не заниматься продвижением с помощью расклейки объявлений и раздачи флаеров на улицах рядом с нужными точками продаж.

      Виды геотаргетинга

      Локальный геотаргетинг

      Локальный геотаргетинг — это запуск рекламы внутри одного региона. Подходит для товаров и услуг повсеместного спроса или продукции, которая может быть реализована и доставлена по всему региону.

      При настройке можно указать точный адрес или же вручную выбрать точку на карте. После этого вокруг точки будет сформирован радиус охвата.

      Захват в радиус распространения рекламы весь Воронеж и близлежащие районы

      Подойдет для рекламы:

      • Одного из двух ледовых центров в регионе (или другого досугового комплекса). В этом случае можно получить и клиентов, которым удобнее добираться до нового, и тех ,кто по каким-то причинам недоволен старыми, но готов добираться до места чуть дольше привычного.

      • Строительных магазинов, доставки песка, грунта и горных пород, вывоза мусора и т. д. Зона действия доставки и осуществления услуг должна покрывать весь регион.

      Не подойдет для рекламы цветочного салона, если в крупном городе их довольно много в каждом районе. Маловероятно, что даже самые заинтересованные рекламой, запомнят ее и выберут именно этот, а не соседний маазин. Для такой рекламы стоит выбрать меньший радиус.

      Читайте также: Полное руководство по Google AdWords для новичков: как настроить контекстную рекламу

      Гиперлокальный геотаргетинг

      Реклама с гиперлокальным геотаргетингом больше всего подходит для товаров и услуг шаговой доступности. Радиус для такой рекламы устанавливается примерно до 500 метров от точки.

      Захват в радиус действия рекламы жителей или посетителей одного района

      Подойдет для рекламы:

      • Новой кофейни, открывшейся рядом с деловым центром или зоной коворкинга. В этом случае люди не готовы во время обеда преодолевать более 100-200 метров от места работы.

      • Строительных работ, помощи в обустройстве участка, покоса травы. С захватом в радиус конкретного садового товарищества.

      • Продукции местного фермера, реализующего охлажденную скоропортящуюся продукцию: молоко, масло, сметану, парное мясо. Рекламу можно запустить на жителей, живущих в шаговой доступности.

      • Цветочного салона рядом с крупным ЖК.

      Читайте также: Зачем вести TikTok для бизнеса

      Расширенный геотаргетинг

      Расширенный геотаргетинг демонстрирует рекламу при вводе запроса, содержащего название города. При добавлении к запросу конкретного местоположения, исходная точка, из которой выполняется запрос, не имеет значения. Другими словами, такую рекламу можно показать в любом регионе.

      Например, потенциальные клиенты собираются поехать к родственникам из Хабаровска, а находятся в Челябинске. Ищут в поиске «шарики в Хабаровске» и находят среди предложенных услуги вашей компании, а после осуществляют покупку уже во время посещения города.

      Поиск услуг в другом городе

      Также, например, петербуржец может интересоваться съемом жилья в Анапе, а любитель собак из Омска искать питомник и щенка в Ярославле.

      Поиск редких домашних питомцев в других городах

      Подойдет для рекламы:

      • недвижимости, съемного жилья, отелей и гостевых домов;

      • аренды и проката;

      • туристических товаров и услуг;

      • редких товаров или услуг, базирующихся в одном из городов;

      • товаров и услуг с доставкой по всей стране или даже миру.

      Геоповеденческий таргетинг

      Геоповеденческий таргетинг учитывает взаимосвязь интересов и привычек пользователя с данными о его местоположении и перемещениях.

      Например, для пользователя, посещающего рестораны японской кухни, будет интересна реклама об открытии нового заведения недалеко от дома, а для пользователей, постоянно посещающих детский сад, может быть актуальна реклама магазина игрушек или детского игрового центра.

      Пример таргетированной рекламы с учетом интересов и местоположения (рядом с домом)

      Использование геотаргетинга на сайте

      Самая популярная функция сайта, реализованная с помощью геотаргетинга, — определение города. Более точные данные большинству сайтов для работы не требуются. Исключением будут крупные города, где с помощью геолокации можно определить ближайшую станцию метро или район города.

      Пример сайта, который после определения города переводит пользователя на поддомен соответствующего города с актуальной для него информацией

      На основании данных о местоположении можно:

      • показывать товары в наличии в магазинах города или в ближайшем шоуруме;

      • просматривать контактные данные торговых точек, филиалов и офисов компании;

      • показывать статьи, новости и акции региона;

      • показывать на сайте подходящую рекламу;

      • просматривать погоду, данные о пробках и так далее.

      Сайты, на которых настроено определение местоположения, могут использовать для продвижения расширенный геотаргетинг и продвигаться по запросам с указанием города. Например, «купить коньки в Саратове». Это значительно сокращает путь пользователя до совершения покупки.

      Читайте также: Статистика запросов в Google Ads: как ее посмотреть и зачем это нужно

      Как настроить геотаргетинг?

      Геотаргетинг — мощный инструмент продвижения. Если вы сможете правильно подобрать нужный радиус действия рекламы, настроить социально-поведенческие характеристики аудитории, то сэкономите бюджет. Пользователи тоже останутся в выигрыше — они смогут получить нужный товар, услугу или информацию без лишних поисков.

      Однако настроить геотаргетинг в два клика не получится. Для создания любой рекламной кампании нужен анализ товара, бренда, целевой аудитории и ее интересов. Только при этих условиях вы сможете попасть в запрос потребителя и дать именно то, что ему нужно.

      Организуйте тендер на площадке Workspace, чтобы найти агентство для качественного продвижения своего бизнеса по всем каналам.

      Workspace.LIVE — мы в Телеграме

      Новости в мире диджитал, ответы экспертов на злободневные темы, опросы, статьи и многое другое. Подписывайтесь: https://t.me/workspace

      Что такое геотаргетинг и стоит ли рекламировать таким образом?

      Это случается с лучшими из нас.

      Помню, не так давно я проводил рекламную кампанию для клиента о том, что он находится в «нью-йоркском состоянии ума». Нью-Йорк был в заголовке и в тексте.

      Жаль, что кампания, которую я оптимизировал, предназначалась для Нью-Джерси. Упс! Я поймал это всего через день, но это не компенсировало потраченные впустую рекламные расходы. Я усвоил урок: один раз введи, дважды проверь.

      Не секрет, что геотаргетинг открыл множество дверей для рекламодателей. Геотаргетинг помогает сосредоточиться на конкретном рынке, что приводит к более релевантным сообщениям и повышению рентабельности инвестиций.

      Но иногда слишком много хорошего может стать проклятием. И в таких случаях геотаргетинг не так уж и хорош.

      Ниже мы рассмотрим объявления с геотаргетингом и обсудим, как геотаргетинг может помочь или помешать вашим кампаниям.

      Продолжайте читать или щелкните один из этих разделов, чтобы сразу перейти к нужной теме:

      1. Радиусный таргетинг

      2. Геотаргетинг рекламы

      3. Геотаргетинг в маркетинге

      4. Программное обеспечение геотаргетинга

      2

      20026 Что такое геотаргетинг?

      Геотаргетинг — это способ, с помощью которого рекламодатели могут указать местоположение, в котором они хотят показывать свои объявления. Рекламодатели могут выбирать различный контент для своих объявлений в зависимости от географического положения. Это часто используется при рекламе для местных потенциальных клиентов.

      Радиусный таргетинг

      Радиусный таргетинг — это более конкретный тип геотаргетинга, который используется, когда вы хотите ориентироваться на потребителей в очень конкретном и точном местоположении. Используя свою учетную запись Google My Business, вы можете настроить радиус вокруг местоположения компании и настроить свою ставку, чтобы сделать ее выше, когда потребители входят в радиус этого местоположения. Например, возможно, ваши ставки для ключевых слов составляют 2 доллара, но когда потребитель находится в пределах одной мили от вашего магазина, вы хотите увеличить эту ставку до 2,75 долларов.

      Вы можете настроить несколько различных стратегий таргетинга по радиусу — например, вы можете установить один целевой радиус в пределах пяти миль от вашего магазина за 1,50 доллара США, а затем другой целевой радиус в пределах двух миль от вашего магазина за 1,75 доллара США.

      Вы можете изменить размер ставки в зависимости от местоположения различных магазинов, если ваш бизнес также работает в разных местах. Возможно, вы установили радиус в семь миль от вашего местоположения в Бостоне и установили еще один радиус всего в двух милях от вашего местоположения в Нью-Йорке.

      В конечном счете, таргетинг по радиусу может быть особенно полезен в качестве рекламной стратегии, если вы хотите увеличить посещаемость вашей физической витрины или если вы продаете товары или услуги, которые часто покупаются на ходу.

      Два примера? Магазин кроссовок, поскольку многие люди предпочитают выбирать обувь лично, чтобы обеспечить правильный размер, и магазин сэндвичей, поскольку сэндвичи часто покупаются относительно на ходу без слишком тщательного предварительного изучения покупателя.

      Геотаргетинг объявлений

      Чтобы объявления с геотаргетингом были успешными, вы должны настроить таргетинг на нужную область с нужным контентом в нужное время. Самый простой способ убедиться, что вы не тратите клики попусту, — использовать точное местоположение. Например, если вы проживаете на Мауи, Гавайи, и не предлагаете доставку в какую-либо другую часть США, тогда вам следует размещать рекламу только для людей на Мауи.

      Маркетологи предпочитают использовать рекламу с геотаргетингом по нескольким причинам. Ниже рассмотрим преимущества геотаргетинга:

      1. Вы можете скрыть рекламу от конкурентов.

      Если вы тестируете новую стратегию или предложение, вы не хотите, чтобы об этом узнали ваши конкуренты, верно? Скрыть свою рекламу от конкурентов можно с помощью комбинации геотаргетинга и исключения IP-адресов.

      Благодаря исключению IP-адресов вы не позволяете людям из корпоративных офисов ваших конкурентов видеть вашу рекламу. А с геотаргетингом вы все еще можете размещать рекламу на их так называемом заднем дворе. Это обеспечивает безопасность вашей стратегии, не удаляя весь рынок из вашей стратегии поиска.

      Сначала определите IP-адреса ваших конкурентов. После идентификации вы можете исключить их из своих кампаний AdWords. Чтобы исключить эти IP-адреса:

      1. Нажмите на вкладку кампании
      2. Настройки щелчка
      3. Нажмите дополнительные настройки
      4. Нажмите исключения IP-адресов

      Здесь вы можете ввести IP-адреса, которые хотите удалить. После исключения пользователи, выполняющие поиск с этих IP-адресов, больше не увидят вашу рекламу.

      Почему это работает

      Помните поговорку «с глаз долой, из сердца вон»? Ваши конкуренты следят за вашими маркетинговыми усилиями, но вам не нужно облегчать им задачу. Но исключение IP-адресов из определенных геотаргетинговых местоположений не является надежным. Он не будет учитывать удаленных пользователей из других мест. И конкуренты по-прежнему могут использовать такие инструменты, как SEM Rush и SpyFu, чтобы видеть, что вы делаете.

      Исключение IP-адресов плюс геотаргетинг полезно в такой агрессивной отрасли, как автострахование. Но, если конкуренция не является жесткой, ваше время лучше провести в другом месте.

      2. Вы станете востребованными на местном уровне.

      В некоторых отраслях полезно быть местным и актуальным. Местные рестораны и малые предприятия с небольшим количеством офисов могут извлечь выгоду из локализованной рекламы. Но и крупный бизнес может. Политики и компании, занимающиеся недвижимостью, могут воспользоваться преимуществами геотаргетинга.

      Для таргетинга на округ Конгресса используйте код округа Конгресса вместо города, штата или почтового индекса.

      В сфере недвижимости большинство покупателей знают, в каком городе они хотят жить. Компании по недвижимости могут ориентироваться на простой запрос покупателя с локальной релевантностью.

      Почему это работает

      Ориентация на избирательные округа гарантирует, что рекламу увидят только избиратели в этом районе. Это также означает, что конкуренция может быть нацелена на области, где им нужно больше избирателей.

      В сфере недвижимости люди, плохо знакомые с процессом покупки жилья, идентифицируют себя с надежным источником. Weichert Realtors зарекомендовала себя как надежный источник благодаря использованию рекламных расширений. Показывая рейтинги продавцов и Миддлтаун в результатах, пользователи первыми проверят эту компанию.

      Хотя геотаргетинг полезен для локальных кампаний, он не всегда подходит. Кроме того, вы можете столкнуться с некоторыми проблемами, когда начнете использовать геотаргетинг. Ниже рассмотрим проблемы с геотаргетингом:

      3. Возможно, вы неправильно оптимизировали.

      Вашингтон, округ Колумбия, и штат Вашингтон имеют мало общего, кроме названия. Но они быстро ошибаются. Вероятно, эти ортопеды из Вашингтона, округ Колумбия, хотят, чтобы их реклама появлялась в результатах поиска по району метро округа Колумбия. Тем не менее, результаты карты относятся к практике ортопеда в штате Вашингтон. Это не очень актуально, не так ли?

      Геотаргетинг позволяет детализировать или расширить ваши возможности. Знаете ли вы, что слово «Вашингтон» встречается в восьми поисковых запросах Google AdWords? Это увеличивает вероятность человеческой ошибки.

      Как избежать неоптимизированной рекламы

      Проведя оптимизацию, вы определили аудиторию, которая с наибольшей вероятностью конвертируется. Кто-то, кто ищет ортопеда в штате Вашингтон, не собирается обращаться к ортопеду в Вашингтоне, округ Колумбия,

      Уделите немного времени, чтобы добавить область, на которую вы хотите нацелиться (Вашингтон, округ Колумбия), и исключить области, которые у вас нет (штат Вашингтон). Оптимизированная платная поисковая кампания снижает расходы на рекламу и помогает повысить рентабельность инвестиций.

      4. Гипергеотаргетинг может привести к тому, что местоположения будут конкурировать друг с другом.

      При сегментировании кампании вы можете разделить ее по местоположению, продукту или услуге. Они оба имеют преимущества и недостатки. Но когда у вас есть несколько мест рядом друг с другом, это может иметь большое значение для успеха кампании.

      Компании со многими расположенными близко друг к другу офисами должны сегментироваться по продуктам или услугам, а не по местонахождению.

      На изображении ниже показаны четыре местоположения популярного бакалейщика на рынке метро Бостона. Он был оптимизирован для таргетинга в радиусе пяти миль вокруг каждого местоположения. Но вы заметите, что эти магазины пересекаются. Каждый продуктовый магазин конкурирует по одному и тому же ключевому слову, увеличивая цену за клик (CPC).

      Как избежать конкурирующих местоположений

      Сегментация по продукту или услуге по местоположению разумна, если все ваши местоположения делают ставки на одни и те же ключевые слова. Это снизит цену за клик, увеличит отдачу и улучшит вашу производительность. Если разделение по продукту или услуге невозможно, рассмотрите возможность A/B-тестирования. Вы можете протестировать определенные ключевые слова и местоположения, стараясь не перекрывать целевую область.

      Геотаргетинг в маркетинге

      Теперь, когда мы знаем, что такое геотаргетинг, а также его преимущества и недостатки, вам может быть интересно, «Как я могу использовать геотаргетинг в своих маркетинговых кампаниях?»

      По сути, вы будете использовать геотаргетинг для доставки нужного сообщения в нужное время. Например, если я ищу «маркетинговое агентство», Google (или любая поисковая система) предоставит результаты в зависимости от моего местоположения. Я могу увидеть рекламу местного маркетингового агентства. Это объявление, скорее всего, будет успешным, потому что я активно ищу маркетинговое агентство в своем районе. См. пример ниже:


      Однако геотаргетинг должен основываться не только на местоположении в реальном времени. Он также может быть основан на историческом местоположении, что означает, что он может быть нацелен на людей, которые недавно посещали регион. С другой стороны, он также может быть нацелен на тех, кто действительно живет в определенном регионе, а не просто проезжает мимо. Вы можете использовать все эти варианты геотаргетинга в своих маркетинговых кампаниях.

      Итак, как ваши объявления будут отличаться в зависимости от местоположения?

      Ваши объявления должны быть привязаны к местоположению, то есть в зависимости от местоположения они будут использовать разные:

      • Язык
      • Валюта
      • Предложения
      • Визуальные элементы

      Например, ваше объявление должно учитывать культурные особенности. Он должен быть на правильном языке, отображать правильную валюту и включать визуальные элементы, соответствующие культуре. Определенному цвету повезло в одной стране, но не повезло в другой? Учитывайте эти культурные нормы при разработке объявлений и целевых страниц.

      Кроме того, важно подумать о том, как вы собираетесь использовать геотаргетинг в своих интересах.

      Вы можете исключать определенные местоположения, использовать ключевые слова для конкретных местоположений, проводить местные кампании по повышению осведомленности и создавать настраиваемые целевые списки для своих объявлений. Например, вы можете проводить местную информационную кампанию для кофейни в Сиэтле. В вашем объявлении может использоваться ключевое слово, связанное с местоположением, например «Кафе в Сиэтле», и показываться только с почтовыми индексами Сиэтла.

      Программное обеспечение для геотаргетинга

      Программное обеспечение для геотаргетинга

      1. Геотаргетинг Facebook
      2. Геотаргетинг Google Реклама
      3. Геотаргетинг в Твиттере
      4. Расположение и геотеги Instagram
      5. Геотаргетинг LinkedIn
      6. Таргетинг на местоположение Snapchat

      Далее давайте рассмотрим некоторые социальные сети и маркетинговые платформы, поддерживающие геотаргетинг, чтобы вы могли получить максимальную отдачу от своей следующей рекламной кампании, ориентируясь на людей в местах, наиболее подходящих для ваших целей.

      1. Таргетинг на местоположение в Facebook

      Имея более 2,7 миллиардов активных пользователей, Facebook, несомненно, является мощным рекламным каналом, но у этой большой аудитории есть свои недостатки, особенно если вы пытаетесь сэкономить расходы на рекламу, ориентируясь на определенную демографическую группу. К счастью, Facebook позволяет вам ориентироваться на пользователей по стране, региону или городу.

      С помощью Facebook Ads вы можете охватить людей на основе таких местоположений, как страна, регион или город, и, что еще более конкретно, вы можете настроить таргетинг по зоне свободной торговли (например, «GCC, Совет сотрудничества стран Персидского залива») или другим функциям, таким как «Развивающиеся рынки».

      Лучше всего то, что Facebook будет отслеживать эффективность вашей рекламы, и если он заметит, что ваши объявления работают лучше всего в определенных регионах, он перераспределит бюджет, чтобы вы могли показывать больше объявлений в этом месте.

      Чтобы использовать функцию таргетинга по местоположению Facebook, откройте Менеджер рекламы и найдите «Аудитория» в «Наборе объявлений». Кроме того, вы можете выбрать «Обзор» в Ads Manager, чтобы открыть раскрывающееся меню со странами и конкретными местоположениями.

      2. Ориентация Google Ads на местоположение

      С помощью Google Ads вы можете нацеливать пользователей на определенные страны, регионы или радиус вокруг определенного местоположения. Кроме того, вы можете настроить таргетинг на основе «групп местоположений», которые включают местоположения компаний, многоуровневые демографические данные или достопримечательности.

      Например, я живу в районе Бостона, но недавно начал искать «Юта Airbnbs» и «Походы в Юту». В результате теперь мне показывают рекламу отелей в районе Юты просто потому, что я проявил интереса в Юте. Если вы обычно являетесь туристическим направлением, имеет смысл показывать рекламу людям на основе функции достопримечательностей. Это часть расширенных параметров определения местоположения Google.

      Кроме того, Google Ads позволяет исключать людей на основе определенных местоположений. Например, если вы отправляете товары только в пределах США, вы захотите исключить всех, кто находится за пределами США.

      Чтобы настроить таргетинг на пользователей по местоположению, нажмите «Кампании» на панели инструментов Google Реклама, выберите конкретную кампанию, которую вы хотите изменить, а затем нажмите «Настройки». Оттуда щелкните стрелку раскрывающегося списка рядом с «Местоположения» и введите конкретную страну, регион или город, на который вы хотите настроить таргетинг.

      Для таргетинга по радиусу нажмите «Местоположения», затем значок синего карандаша и выберите «Радиус». Оттуда вы захотите ввести адрес местоположения, которое вы будете использовать в качестве центра вашего радиуса — как только он будет выглядеть точно на карте, нажмите «Сохранить».

      3. Геотаргетинг Twitter

      Twitter позволяет нацеливать рекламные кампании на определенные страны, города или почтовые индексы. Это хороший вариант, если вы считаете, что Twitter является хорошей рекламной площадкой для вас, но вы надеетесь привлечь потенциальных клиентов только из определенной области или региона.

      Например, вы можете настроить таргетинг своей рекламы в Твиттере только на жителей Массачусетса или выбрать целую страну, например Ирландию.

      Twitter выполняет геотаргетинг, отслеживая недавнее местоположение пользователя, включая веб-IP-адрес, мобильный сигнал GPS и мобильный сигнал WiFi.

      Чтобы воспользоваться функцией геотаргетинга Twitter, просто нажмите «Таргетинг» во время настройки кампании, прокрутите до «Выберите местоположение, язык, технологию», а затем нажмите «Все > Местоположение». Оказавшись в этом разделе, вы можете выбрать конкретные регионы, на которые хотите настроить таргетинг.

      4. Расположение и геотеги в Instagram

      Instagram позволяет вам помечать сообщения с указанием местоположения, поэтому, когда пользователи будут искать это местоположение, вы обнаружитесь. Например, я недавно искал хэштег #NewYorkCity прямо перед поездкой туда, поэтому я мог просматривать сообщения, чтобы найти интересные мероприятия и рестораны в этом районе.

      Поскольку сообщения, отмеченные местоположением, вызывают на 79 % больше откликов, важно, чтобы вы транслировали местоположения с помощью геотегов, хэштегов или стикеров в историях. Кроме того, при размещении рекламы в Instagram вы можете настроить таргетинг на свою аудиторию в зависимости от местоположения, чтобы убедиться, что вы обращаетесь к пользователям, находящимся рядом с вашим физическим местоположением. Это также поможет пользователям найти вас в разделе «Обнаружение» в Instagram.

      Чтобы использовать функцию таргетинга по местоположению в Instagram, перейдите в Менеджер рекламы Instagram и выберите определенные штаты, провинции, города или страны, в которых вы хотите показывать свою рекламу. Чтобы узнать больше о рекламе в Instagram, ознакомьтесь с нашим Полным руководством по маркетингу в Instagram.

      5. Геотаргетинг LinkedIn

      Если вы размещаете рекламу в LinkedIn, обязательное поле для геотаргетинга. Учитывая, как работает платформа, связывая вас с профессионалами в вашей отрасли и в вашем географическом местоположении, это имеет смысл. Кроме того, с более чем 2,8 миллионами местоположений по всему миру в LinkedIn у вас есть бесконечные возможности для таргетинга на определенные регионы, штаты или страны.

      LinkedIn определяет географическое местоположение пользователя на основе постоянного или долгосрочного местоположения, указанного пользователем, или IP-адреса для краткосрочных посещений. В рекламных целях вы можете ориентироваться только на долгосрочные, постоянные местоположения.

      Чтобы настроить таргетинг рекламы на основе местоположения, просто выберите «Недавнее или постоянное местоположение» или «Постоянное местоположение» в раскрывающемся меню «Местоположения». Затем нажмите «+Добавить местоположения» в разделе «Включить», чтобы выбрать местоположения, на которые вы хотите настроить таргетинг. Когда вы начнете вводить местоположение в поле поиска, появятся варианты — щелкните те, на которые вы хотите настроить таргетинг.

      Кроме того, вы можете нажать «Исключить» и выбрать регионы или страны, которые вы хотите исключить.

      6. Таргетинг на местоположение в Snapchat

      Если вашей целевой аудиторией является молодежь (78% интернет-пользователей в возрасте 18-24 лет используют Snapchat), Snapchat может стать хорошей платформой для тестирования новых кампаний. Snapchat позволяет настраивать таргетинг на основе местоположений, включая страны, штаты, регионы, города или медиарынки, почтовые индексы или адреса. Это позволяет вам ориентироваться на аудиторию, привязанную к определенному местоположению, с помощью ваших кампаний Snapchat.

      Кроме того, Snapchat даже предлагает таргетинг по радиусу как функцию: либо ввод адреса, либо выбор пары широта или долгота — с таргетингом по радиусу вы можете ориентироваться в пределах от 0,06 до 62 миль.

      Если вы хотите настроить таргетинг на определенное тип местоположения, например, концертные площадки или кинотеатры, вы также можете сделать это с помощью категорий местоположений Snapchat. Это может быть хорошей идеей, если вы считаете, что ваша реклама будет работать лучше всего на основе чьей-то текущей активности. Например, возможно, вы демонстрируете рекламу своего ресторана морепродуктов в Лос-Анджелесе всем, кто находится на пляже недалеко от Лос-Анджелеса, поскольку многие люди жаждут роллов с лобстерами после купания.

      Надеюсь, вы найдете в этом списке платформу, которая соответствует вашим потребностям. Если вы заинтересованы в проведении рекламных кампаний с учетом местоположения на нескольких платформах из этого списка, маркетинговый центр HubSpot может объединить и отслеживать эффективность всех этих кампаний в одном месте.

      Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в марте 2015 года и был обновлен для полноты информации.

      Темы: КПП

      Не забудьте поделиться этим постом!

      Геотаргетинг 101: Что такое геотаргетинговая реклама?

      10 декабря 2019 г. | Николь Генчур

      Поделиться: 

      Прогнозируется, что в следующем году во всем мире будет не менее 4,8 миллиарда пользователей мобильных телефонов. По мере того, как компании и маркетологи пытаются охватить эту растущую аудиторию, подходы, основанные на местоположении, такие как геотаргетинг, становятся все более популярными. В этом руководстве объясняется, что такое геотаргетинг и как настроить геотаргетинг, чтобы привлечь больше внимания вашей аудитории. В нем содержится информация об эффективности геотаргетинга, а также маркетинговые примеры геотаргетинга, которые вы можете использовать для вдохновения. Хорошей отправной точкой является определение геотаргетинга.

      Что такое геотаргетинг?

      Геотаргетинг (также называемый геотаргетинговой рекламой) — это тип рекламы, в котором используются данные о местоположении, чтобы донести до потребителей сообщения, соответствующие их местонахождению и поведению. Эта рекламная технология отображает контент на основе автоматических или предполагаемых сведений о местонахождении потребителей. Например, автомастерская или автосалон может запустить рекламную кампанию с геотаргетингом, чтобы показывать определенную рекламу людям, которые находятся в пределах 10 миль от места расположения магазина. Реклама с геотаргетингом еще более специфична. Когда потребители выбирают службы определения местоположения для приложений на своем телефоне (например, приложения для розничной торговли или ресторана), реклама с геотаргетингом позволяет вам показывать рекламу на основе их фактического местоположения. Например, если вы управляете рестораном быстрого обслуживания или магазином одежды, вы можете показывать рекламу целевым потребителям, которые находятся рядом с помещением, и поощрять их посещение. В двух словах, геотаргетинг помогает рекламодателям создавать более релевантные, целенаправленные рекламные акции для потребителей, что приводит к увеличению вовлеченности.

      Как настроить геотаргетинг

      Хотите узнать, как работает программа геотаргетинга? Во-первых, он определяет местоположение пользователей. Это либо конкретное использование GPS, либо более широкое использование вышек сотовой связи. Во-вторых, программное обеспечение или приложение используют эту информацию, чтобы решить, какую информацию показывать этим пользователям. Есть два основных способа геотаргетинга потребителей. Первый, упомянутый ранее, — через приложение геотаргетинга. Это любое приложение, использующее маркетинг на основе местоположения. Например, когда вы входите в приложение для доставки еды, вы увидите варианты, близкие к вашему местоположению. И когда вы ищете «стоматологи рядом со мной» в своем приложении карт, результаты являются примером геотаргетинга в действии. Вы также можете использовать программное обеспечение для геотаргетинга, чтобы лучше охватить свою целевую аудиторию. Например, GroundTruth предлагает рекламные услуги геотаргетинга, которые включают в себя три важных инструмента таргетинга. Это таргетинг на аудиторию, таргетинг на местоположение и таргетинг на погоду.

      Ориентация на аудиторию

      Технология таргетинга на аудиторию GroundTruth позволяет:

      • Нацеливать рекламу на людей, которые посещали категорию, бренд или место в течение определенного периода времени.
      • Используйте поведенческий таргетинг, включая данные как о демографии, так и о посещениях.
      • Создавайте пользовательские аудитории, включая данные о покупках и другом поведении потребителей.
      Геотаргетинг

      Геотаргетинг рекламы также зависит от геотаргетинга. Это дает дополнительное представление о том, как клиенты ведут себя в конкретных местах. Вот что входит в услугу геотаргетинга GroundTruth:

      • Ориентация на локальное мобильное местоположение. Этот инструмент геомаркетинга позволяет узнать, где находятся ваши клиенты. Это позволяет адаптировать рекламные кампании с геотаргетингом в зависимости от того, находится ли ваша аудитория рядом, на парковке или в вашем магазине.
      • Нацеливание на близость, технология геозоны, при которой вы показываете рекламные акции людям, находящимся рядом с вашим целевым местоположением.
      • Районы, которые основаны на демографических характеристиках и посещении области, чтобы показать правильные рекламные акции.
      Погодный таргетинг

      Еще есть погодный таргетинг. Погода влияет на поведение клиентов — вы же не покупаете зонтики, когда на улице солнечно, не так ли? Используйте погодный таргетинг GroundTruth, чтобы показывать рекламные акции, соответствующие аудитории, местоположению и преобладающим условиям. Вы можете использовать таргетинг на аудиторию, таргетинг на местоположение и таргетинг на погоду для запуска многих типов рекламных акций с геотаргетингом. Данные GroundTruth показывают, что реклама в приложениях особенно эффективна, но вы также можете использовать мобильные push-уведомления, SMS-сообщения и отображать рекламу на цифровых рекламных щитах.

      Эффективен ли геотаргетинг?

      Есть несколько причин, по которым имеет смысл включить геотаргетинг в вашу маркетинговую стратегию. Во-первых, потенциальная аудитория огромна. Только в США 81% людей владеют смартфоном, а среди молодых потребителей этот процент еще выше. В демографической группе миллениалов 94% владеют смартфоном и проводят с этими устройствами больше времени, чем за просмотром телевизора. Исследование MarTech Series показывает, что 83% маркетологов считают свои кампании более успешными, когда используют данные о местоположении. Дополнительно:

      • Технология геотаргетинга может помочь маркетологам расширить бизнес и улучшить отношения со своими клиентами. Поскольку это основано на поведении клиентов, маркетологи могут понять и удовлетворить потребности своих клиентов, что приведет к более активному участию в кампаниях.
      • Геотаргетинг особенно эффективен для увеличения онлайн-трафика, а также посещаемости магазинов.
      • Доказано, что использование данных о местоположении повышает эффективность маркетинговых кампаний на 80% . Если вы знаете, где тусуются потенциальные клиенты, легко показывать им нужные акции в нужное время.

      Примеры геотаргетинга

      Хотите знать, как использовать геотаргетинг как часть вашей маркетинговой стратегии? Вот несколько примеров геотаргетинга, в которых клиенты увидели отличные преимущества. Ulta Beauty использовала геотаргетинг для повышения эффективности открытия новых магазинов. Ритейлер красоты использовал Аудитории по местоположению и Поведенческие аудитории, чтобы охватить потенциальных клиентов, которые находились рядом с магазинами конкурентов и были бы наиболее заинтересованы в получении информации о новых магазинах. Магазины, поддерживаемые данными о местоположении GroundTruth, превзошли другие, достигнув своих еженедельных целевых показателей посещения на 43% быстрее, чем другие магазины. Toyota использовала данные GroundTruth Neighborhood and Location Audience, чтобы определить аудиторию, которая с наибольшей вероятностью будет покупать новый автомобиль, и побудить их посетить близлежащие автосалоны. Результатом кампании стало 1200 посещений конкретных дилерских центров и дополнительных посещений небольших дилерских центров, не включенных в рекламную кампанию с геотаргетингом. Warrior Sports использовал оптимизацию посещений и таргетинг на поведенческую аудиторию, чтобы распределять расходы на СМИ по тактикам, которые стимулировали посещаемость. Компании удалось охватить и привлечь аудиторию любителей фитнеса. Месячная кампания привлекла на 33% больше посещений определенных торговых точек, чем предыдущая кампания. Теперь вы знаете, что такое геотаргетинговая реклама, преимущества геотаргетинга и технологии, которые можно использовать для более эффективного продвижения. Далее узнайте больше о том, как GroundTruth 9Платформа самообслуживания 0260 может помочь вам построить стратегию геотаргетинга.

      Николь Генчур
      Директор по маркетинговым исследованиям и инсайтам GroundTruth

      Блог

      27.03.2019

      Что такое геомаркетинг? Добро пожаловать в Geomarketing 101

      Если вы обращали внимание на разработки в области маркетинга, вы, вероятно, слышали термин «геомаркетинг» как следующую большую тенденцию […]

      ПРОЧИТАТЬ

      Блог

      18-9-2019

      Маркетинг на основе местоположения 101

      С ростом использования мобильных устройств местоположение стало одним из важнейших факторов в маркетинге. Но не все […]

      ПРОЧИТАТЬ

      Блог

      10-09-2019

      Маркетинг в обычных магазинах: как привлечь трафик в ваш магазин

      ваш магазин. […]

      ПРОЧИТАЙТЕ

      Блог

      30.07.2019

      5 причин, почему мобильная реклама важна

      В этом нет никаких сомнений: мобильные устройства имеют решающее значение для маркетинговых кампаний. Наше недавнее состояние рынка в 2019 году: отраслевые тенденции […]

      ПРОЧИТАТЬ

      Блог

      6-26-2019

      Как эффективно направлять клиентов на целевые страницы на основе местоположения

      Связь между целевыми страницами и маркетингом на основе местоположения По большей части маркетинг на основе местоположения осуществляется в физическом мире. […]

      ПРОЧИТАТЬ

      Блог

      8-28-2019

      Как использовать геотаргетинг в вашем маркетинговом плане недвижимости

      Местоположение, местоположение, местоположение — старая поговорка о недвижимости актуальна и сегодня. Но с конкуренцией внутри отрасли […]

      ПРОЧИТАТЬ

      Что такое геотаргетинг? Полное руководство

      Вот что вам нужно знать, чтобы провести потрясающую кампанию с геотаргетингом

      Обновлено 26.04.2021

      Геотаргетинг, также известный как маркетинг на основе местоположения, позволяет маркетологам сегментировать свой целевой рынок на основе того, где побывали их клиенты, а затем показывать им рекламу или контент, чтобы установить более релевантные контакты. с ними.

      В этом руководстве мы расскажем о геотаргетинге, о том, как он работает, когда он работает лучше всего (а когда нет), сколько это стоит и с чего начать.

      Вот что вы узнаете, читая это руководство:

      • Что такое геотаргетинг?
      • Как это работает?
      • Кто использует геотаргетинг и почему?
      • Когда лучше всего подходит геотаргетинг?
      • Когда это не подходит?
      • Преимущества геотаргетинга
      • Сколько стоит геотаргетинг?
      • Где можно проводить кампании с геотаргетингом?
      • Как начать работу с геотаргетингом

      Геотаргетинг — это стратегия, в которой маркетологи используют данные о местоположении с мобильных телефонов, соответствующие требованиям конфиденциальности, для создания аудитории и показа рекламы или контента целевой аудитории. Маркетологи используют геозоны и мобильную рекламу, чтобы охватить свою аудиторию на основе их текущего местоположения для показа рекламы в режиме реального времени, или они могут использовать предыдущее местоположение человека для показа рекламы позже. Маркетологи размещают рекламу, используя данные о местоположении, для достижения самых разных рекламных целей.

      За последние несколько лет маркетологи использовали термин «геотаргетинг» для обозначения разных вещей. Одно из первых применений этого термина подразумевало отправку прямой почтовой рассылки на дома с определенными почтовыми индексами, достигая аудитории, где они жили. Маркетологи также объединили этот таргетинг на местоположение по почтовому индексу с демографической информацией, связанной с этим почтовым индексом.

      С распространением Интернета, персональных компьютеров и сотовых телефонов геотаргетинг стал означать создание аудитории на основе IP-адресов, триангуляции вышек сотовой связи и, в конечном итоге, данных о местоположении мобильных устройств. Иногда вы также увидите, что это называется рекламой геозоны или мобильной рекламой геозоны.

      Как работает геотаргетинг?

      Современная версия геотаргетинга начинается с того, что пользователи мобильных телефонов соглашаются делиться своим местоположением через приложения на своих мобильных телефонах. Когда издатель приложения или маркетинговая компания получают эти данные о местоположении, они должны решить, что с ними делать.

      Если они хотят показывать рекламу, контент или push-уведомления в режиме реального времени, они должны заранее определить места, которые будут запускать эти действия. Когда кто-то входит в эту заранее определенную область, он получает контент или кампанию в этот момент.

      Чтобы доставлять рекламу и контент на основе ранее собранных данных о местоположении, компании должны сопоставлять данные широты/долготы (широты/долготы) с достопримечательностями (POI), такими как продуктовый магазин, ресторан или автосалон. . Теперь рекламодатели могут формировать аудиторию, состоящую из людей, которые посещают наиболее важные для них места. После того, как они создали эту аудиторию, они создают кампании и охватывают свою аудиторию через экосистему цифровой рекламы, включая социальные сети, Google и другие сети.

      Для использования данных о местоположении всегда требуются данные с согласием для соблюдения конфиденциальности. Компании, которые создают аудитории и аналитику на основе местоположения, также собирают данные для защиты конфиденциальности. Маркетологи заинтересованы в маркетинге для больших групп, имеющих схожие характеристики, и не заинтересованы в маркетинге для аудитории из одного человека или в отслеживании конкретных людей.

      Запросить демонстрацию

      Кто использует геотаргетинг и почему?

      Маркетологам не обязательно быть рекламными гигантами вроде Огилви или Вундермана, чтобы воспользоваться преимуществом геотаргетинга. Он отлично подходит для агентств или брендов любого размера. Основным преимуществом является возможность выхода на целевую аудиторию. Аудитория, которая посещает определенное место или группу мест, является одной из наиболее релевантных доступных аудиторий.

      Агентства или бренды, которые хотят доставлять рекламу для привлечения посетителей в физические места или для привлечения клиентов своих конкурентов, являются идеальными кандидатами для маркетинга с геотаргетингом. Маркетинг на основе местоположения, как правило, не подходит для компаний с одним местоположением, для чувствительных мест, таких как кабинеты врачей, или для повсеместно распространенных потребительских товаров (например, зубной пасты, нарезки хлеба), более подробно описанных ниже.

      По данным eMarketer, «впервые в истории потребители в США будут проводить больше времени, используя свои мобильные устройства, чем смотря телевизор, причем смартфоны преобладают в этом времени». Поскольку мобильные пользователи проводят со своими телефонами в среднем 3 часа 54 секунды в день, времени для показа рекламы вполне достаточно.

      Маркетологи видят больший успех в сборе полезных данных о своей аудитории, чем в обслуживании текущей аудитории внутри своих геозон. Таким образом, маркетологи узнают и понимают, кто и когда приходит в их магазины. Затем они приступают к доставке соответствующего рекламного контента на мобильные телефоны своей аудитории, поощряя больше посещений магазинов и конверсий.

      Еще один эффективный способ использования геозоны маркетологами — атрибуция посещаемости. Как известно всем маркетологам, демонстрация истинной атрибуции от рекламы к продаже — один из самых сложных аспектов современного маркетинга. Коды купонов или онлайн-куки работают для цифровой атрибуции, но атрибуцию посещаемости по-прежнему сложно решить. Здесь в игру вступает геотаргетинг. С помощью кампании с геотаргетингом рекламодатели визуализируют посещаемость и повторные посещения во время проведения кампании. Кроме того, атрибуция посещаемости помогает вам анализировать данные о местоположении ваших конкурентов, давая вам конкурентное преимущество для завоевания этих клиентов. Например, если вы рекламируете сеть ресторанов, вы размещаете рекламу для клиентов, которые посещают заведения ваших конкурентов.

      Загрузить полный пример использования аудиторий и атрибуции .

      Когда геотаргетинг идеально подходит

      Розничная торговля 

      Розничные маркетологи видят огромную выгоду, поскольку физические размеры торговых точек напрямую совпадают с данными GPS о широте и долготе, полученными с мобильных телефонов. После сопоставления этих данных с точками интереса розничной торговли маркетологи создают аудитории, которые посещают эти места, а также анализируют посещаемость для лучшего понимания аудитории, посещающей их места.

      Чтобы аудитория и аналитика имели значимый масштаб, наиболее подходящие розничные продавцы обычно имеют не менее десяти-двадцати торговых точек. Тем не менее, розничный торговец, работающий в одном месте, например, в независимой кофейне, может отлично использовать маркетинг на основе местоположения, создавая кампании, привлекающие конкурентоспособных посетителей.

      Другой метод таргетинга на аудиторию включает таргетинг на мобильную аудиторию в дополнительных местах. Например, если клиент владеет сетью магазинов мороженого, его маркетинговая команда может захотеть нацелиться на аудиторию в близлежащих ресторанах, которая может хотеть десерта после еды.

      Узнайте больше о том, как VISIT Local обеспечивает значительный и измеримый поток посетителей для розничных продавцов .

       

      Auto

      Для автосалонов мобильная реклама с геозоной является отличной стратегией, поскольку им необходимо быстро и эффективно охватить свою аудиторию. Автомобильные маркетологи знают, что как только клиент прибывает на стоянку, чтобы купить новый автомобиль, цикл продажи почти завершается. Маркетологи используют как геозону в реальном времени, так и геотаргетинг, оглядываясь на период от семи до четырнадцати дней. Это более короткое временное окно гарантирует, что они охватывают людей не только в то время, когда они находятся на лоте, но и в то время, когда они все еще обдумывают свою покупку.

      Дилерские центры также используют мобильные данные о местоположении, чтобы определять перспективы своих конкурентов. Они создают аудиторию на основе посетителей конкурирующих лотов, предлагая рекламные акции с целью вместо этого привлечь их на свой лот.

       

      Цифровой маркетинг вне дома (DOOH)

      Цифровой маркетинг вне дома — одна из самых быстрорастущих форм маркетинга. DOOH — это цифровые рекламные щиты или вывески, которые вы видели в торговых центрах, на заправочных станциях, в киосках и такси.

      Поскольку его аудитория может быть очень большой и широко распространенной, маркетологам нужна более точная картина того, кто видит их рекламу и влияют ли их кампании на конверсии или посещаемость. Компании, занимающиеся геозонами, рисуют многоугольники вокруг цифровых вывесок в киосках, чтобы привлечь внимание тех, кто проходит мимо вывески. Это дает DOOH-компаниям более полную картину своей аудитории и помогает им принимать более взвешенные решения о покупке медиа. Если в другой области больше пешеходов, данные о мобильном местоположении покажут, что в другой физической области больше потенциальных зрителей. Точно так же владелец актива может переместить экран в это место, взимая дополнительную плату за рекламу на основе данных о посещаемости.

      Узнайте, как Reveal Mobile OOH помогает измерять эффективность офлайн- и онлайн-кампаний .

       

      Напрямую к потребителю (DTC)

      Компании DTC – это бренды, которые продвигают товары напрямую от производителя к конечному потребителю, как правило, в Интернете. Примеры включают Warby Parker, Casper, часы MVMT и другие.

      Компании DTC идеально подходят для геотаргетинга, потому что они обычно начинают с цифровых компаний и могут легко завоевывать клиентов, которые посещают физические места, где продаются аналогичные продукты. Они делают это, размещая рекламу с геотаргетингом в социальных сетях, на мобильных устройствах и компьютерах для аудитории, которая посещает их конкурентов. Когда бренды напрямую открывают обычные магазины, они также измеряют посещаемость розничной торговли и анализируют эффективность своих цифровых кампаний с помощью атрибуции посещаемости.

       

      Когда геотаргетинг не подходит

      Нехватка масштаба

      В некоторых местах, например, в отдельных магазинах, недостаточно данных для создания целевой аудитории. Создать значимый размер аудитории для кампании на основе местоположения проще всего для компаний с большими розничными продажами, несколькими точками и большим ежедневным потоком посетителей. Напротив, бизнес с одним местоположением, как правило, не имеет достаточного количества посетителей, чтобы создать значительную аудиторию, если только он не охватывает большую территорию, например автодилера.

      Один из способов решить эту проблему — создать аудиторию, которая будет посещать конкурентные места. Местная кофейня, использующая геотаргетированную мобильную рекламу, может привлечь посетителей Starbucks, Dunkin и Caribou Coffee.

       

      Универсальные потребительские товары в упаковке

      Геотаргетинг не очень подходит для продуктов, которые можно найти повсюду, таких как зубная паста, конфеты или чипсы. Поскольку эти продукты можно найти во множестве различных магазинов, маркетологи этих продуктов добиваются большего успеха, используя различные стратегии, такие как демографический таргетинг.

      Однако мобильная реклама с геозонами работает со специальными брендами и товарами, которые можно найти только в определенных магазинах. Например, маркетологи специального бренда корма для собак, представленного только в Whole Foods, могут нацеливаться на покупателей, которые посещают зоомагазины и магазины товаров для здоровья. Эти аудитории демонстрируют характеристики и покупательские модели, схожие с теми, кто покупает специализированный корм для собак, направляя посетителей в места, где он продается.

       

      Чувствительные места

      В некоторых местах, например в медицинских учреждениях, может возникнуть проблема с тем, кто пытается создать геотаргетированную аудиторию, учитывая деликатный характер посещения. Маркетологи и компании, занимающиеся геозонами, придерживаются требований фирм по соблюдению конфиденциальности в отношении использования данных, а также соответствующего законодательства.

      Инициатива сетевой рекламы, Альянс цифровой рекламы и TrustArc оговаривают приемлемую деловую практику и то, как их компании-члены должны обрабатывать разрешения на подписку. Придерживаясь этих кодексов поведения, компании, занимающиеся геозонами и данными о местоположении, гарантируют, что аудитория не будет создаваться вокруг чувствительных мест, в первую очередь связанных со здравоохранением, и не будут прибегать к какой-либо дискриминационной практике.

       


      Ищете дополнительную информацию? Скачать «Понимание и продажа маркетинга на основе местоположения».


       

      Преимущества геотаргетинга

      Повышение вовлеченности благодаря персонализированному контенту

      Когда кто-то видит, что ваш бизнес находится поблизости, это автоматически вызывает у него интерес. Если клиент знает, что вы рядом, это укрепляет клиентский опыт и устанавливает отношения.

      Сделайте бизнес актуальным для местных жителей

      Независимо от того, где вы находитесь, рядом с вами находится больше людей, чем вы думаете, которые ищут именно те услуги, которые предоставляет ваш бизнес. Объявление с геотаргетингом помогает вам использовать технологии, чтобы объединить вас. Станьте частью сообщества и общайтесь с местными жителями с помощью инструментов геотаргетинга. Он поощряет местные посещения и является частью всемирного движения, которое поощряет людей делать покупки в местных магазинах. Они могут быть более склонны направлять вас к людям, которых они знают, которые нуждаются в ваших услугах.

      Улучшите качество обслуживания клиентов

      Когда клиент знает, что вы находитесь рядом с ним, это демонстрирует ваш бренд как надежный и заслуживающий доверия. По сути, это разрушает барьер, с которым у многих компаний возникают трудности при попытке связаться с людьми за пределами их круга интересов. Это позволяет людям, которые хотят работать с вами, найти вас, а вам повысить узнаваемость вашего бренда на местном уровне.

      Экономия времени

      Когда покупатель знает, что вы рядом, и хочет посетить ваш магазин, это экономит ваше время. Геотаргетинг связывает вас с вашими соседями, которые ждут, чтобы «купить местное», и правильные методы рекламы — это все, что нужно для их охвата.

       

      Сколько стоят кампании с геотаргетингом?

      Кампании с геотаргетингом стоят примерно столько же, сколько другие типы целевых кампаний. Ценообразование обычно принимает две формы.

      Обычный подход к ценообразованию заключается в применении надбавки к существующей цене за тысячу показов. Например, если стандартная цена кампании составляет 5 долларов за тысячу показов, маркетолог может рассчитывать на наценку от 1 до 3 долларов за тысячу показов, в зависимости от степени детализации таргетинга на аудиторию.

      Во-вторых, стоимость может основываться на количестве устройств в целевой аудитории, по существу покупая список. Эти расходы либо включаются в стоимость кампании, либо, в случае агентства, передаются клиенту. Это также обычно увеличивает цену за тысячу показов в кампании от 1 до 3 долларов, в зависимости от таргетинга, места назначения и типа кампании (медийная, видео, спонсируемый контент и т. д.).

      Узнайте, как развивать свое агентство с помощью геозонного маркетинга .

       

      Где можно проводить кампании с геотаргетингом 

      Вспоминая о происхождении геотаргетинга, кампании на основе геолокации по-прежнему очень эффективны в печатных изданиях, на телевидении, на радио и в Интернете. Возможности и уровни сложности различаются в зависимости от канала.

      При оценке геотаргетинга для цифровых кампаний они наиболее просты и эффективны, когда они привязаны к мобильной рекламе, учитывая, что именно из них берется большинство данных о местоположении.

      Социальные сети допускают несколько подходов, самым простым из которых являются существующие варианты таргетинга. Эти платформы позволяют маркетологам легко создавать аудитории, которые живут, работают и посещают близлежащие места, города, почтовые индексы, определенные рыночные районы (DMA), округа и штаты. Facebook, Instagram, Twitter и Snapchat также позволяют маркетологам загружать свои собственные данные для создания пользовательских аудиторий. Эти сайты сопоставляют свою аудиторию со списком идентификаторов мобильной рекламы, которые охватывают аудиторию на основе местоположения.

      Хотите узнать больше об этом подходе? Ознакомьтесь с нашим Руководством по созданию пользовательских аудиторий в социальных сетях .

      Для размещения рекламы с геотаргетингом в мобильной экосистеме существует множество подходов и инструментов. Такие продукты, как VISIT Local, позволяют маркетологам легко создавать аудитории на основе местоположения, а затем продвигать их на платформы со стороны спроса для проведения кампаний и измерения. Существует также множество инструментов самообслуживания для создания и показа объявлений с геотаргетингом, таких как платформа самообслуживания GroundTruth.

      Сами основные рекламные сети также предоставляют возможности геотаргетинга с возможностью выбора предопределенной аудитории таких вещей, как покупатели автомобилей, закусочные McDonald’s и т. д. Хотя их легко найти и использовать, они обеспечивают ограниченный уровень точности таргетинга.

       

      Важные соображения по геотаргетингу

      Когда маркетинговая команда рассматривает возможность внедрения геотаргетинга и геотаргетинга в свою стратегию, они должны сначала определить, насколько персонализированной должна быть их аудитория. Им нужно спросить себя, имеют ли значение диапазоны дат? Из скольких мест они хотят собрать аудиторию? Мне нужна аудитория в региональном, национальном или международном масштабе? Нужно ли ориентироваться на людей на основе текущих или прошлых посещений? Нам просто нужна аудитория, которая уже создана для нас?

       

      Начало работы 

      Готовы углубиться в маркетинг геозон? Зарегистрируйтесь на один из наших предстоящих вебинаров .

      Самый простой способ начать работу с геотаргетингом — использовать инструменты, встроенные в сайты социальных сетей и Google. Их инструменты позволяют маркетологам выбирать, где показывать рекламу, исходя из того, где живет, работает и находится поблизости их целевая аудитория в данный момент. Маркетологи могут показывать рекламу этой аудитории на основе многих групп местоположений, таких как штат, город, почтовый индекс и округ, и уточнять их для тех, кто проявил интерес к их брендам.

      Следующим уровнем сложности геозон является покупка предварительно созданных аудиторий на рынках аудиторий, таких как Kochava или adsquare. У этих компаний маркетологи могут приобретать предварительно отобранные когорты людей со схожими атрибутами и посещениями, например аудиторию «Целевых покупателей» или «Посетителей Мира Диснея». Использование рынка аудитории даст маркетологам более целевую аудиторию, но им не хватает прозрачности и возможности настройки того, как именно компании создали и определили эту аудиторию. У них не будет достаточного контроля над диапазонами дат, они не смогут легко визуализировать посещения конкурентов и не будут иметь легкий доступ к измерениям атрибуции.

      Самая сложная форма геотаргетированного маркетинга — это работа с мобильной аудиторией и поставщиком аналитики. Эти компании позволяют маркетологам контролировать места и диапазон дат, из которых они хотят создавать свою аудиторию из реальных посетителей. Они также обеспечивают широкий период ретроспективного обзора, поэтому у вас есть полный контроль над поиском аудитории. Они могут масштабировать свою аудиторию от одного местоположения до регионального, государственного или даже национального масштаба. Маркетинговая платформа на основе местоположения также анализирует посещаемость, чтобы маркетологи могли понять эффективность аудитории до, во время и после кампаний. Фактически, фактический трафик, который маркетологи могут отнести к конкретным кампаниям, — это именно то, что нужно рекламодателям, чтобы продемонстрировать бизнес-результаты маркетинговых усилий. В геотаргетинге рекомендуется получать прошлые показы и рейтинг кликов, а также сосредоточиться на показателях, связанных с продажами или доходом. Это становится возможным благодаря сложным отчетам об атрибуции посещаемости. Для тех рекламодателей, которым необходимо привязать рекламу непосредственно к посещениям местоположения, атрибуция на основе пикселей — правильный путь.

      В зависимости от бренда или клиента маркетологи хотят охватить разную аудиторию в разные периоды времени. Маркетолог автосалона может протестировать охват аудитории, которая посетила его участок за последние несколько дней, поскольку они, вероятно, находятся на завершающей стадии совершения покупки автомобиля. Однако маркетологи компании, производящей одежду высокого класса, хотят захватить покупателей в течение нескольких месяцев, учитывая тот факт, что эта аудитория посещает магазины не еженедельно, а всего несколько раз в год. Маркетинговая платформа с привязкой к местоположению дает маркетологам возможность создавать индивидуализированные аудитории для достижения своей конечной цели: донести правильное сообщение до нужных людей в нужное время.

      Наконец, отличная кампания с геотаргетингом требует отличного креатива и обмена сообщениями. Без релевантного и привлекательного сообщения таргетинг на аудиторию может дать менее эффективные результаты. Один из лучших примеров этого произошел в конце 2018 года, когда Burger King разрешил пользователям своего приложения разблокировать Whopper за 1 цент, если эти пользователи подошли ближе чем на 600 футов к McDonalds.

      4 примера геотаргетинга [обновлено на 2022 г.]

      В 2018 г. Burger King использовал возможности геотаргетинга для достижения уровня мелочности, к которому большинство из нас может только стремиться, имея дело с прямыми конкурентами.

      Источник изображения: Adweek

      Эта маркетинговая тактика, основанная на местоположении, называемая Whopper Detour, поощряла голодных клиентов парковаться в пределах 600 футов от площадки Mcdonald’s, заказывать Whopper в приложении Burger King и наслаждаться обедом по скудной цене один красный цент.

      После того, как пользователь оформит заказ, приложение предоставит пошаговую навигацию к ближайшему BK, чтобы забрать свой заказ. Во всех смыслах и целях сеть ресторанов буквально украла клиентов. прямо из-под Золотых арок.

      Оригинальная, многогранная схема геотаргетинга BK, использующая технологию определения местоположения для поощрения загрузки приложений, увеличения количества заказов и привлечения большого внимания потребителей, зарекомендовала себя на всех фронтах.

      Он не только предлагал новизну, но и устранял барьеры для использования с небольшой помощью сервисов определения местоположения, доступных на всех смартфонах.

      В ответ ресторан получил:

      • 1,5 миллиона загрузок приложений и первое место во всех категориях на iOS и Android 9. 0058
      • 3,5 миллиарда показов в социальных сетях
      • ROI 37:1

      Burger King — не первая компания, запрыгнувшая на эту подножку, и уж точно не последняя.

      По мере того, как управление рекламой в поисковых системах стало более доступным, также появилась возможность ориентироваться на потребителей на основе их IP-адресов или, в случае пользователей мобильных телефонов, с какой вышки пингуется их сигнал.

      Технологии определения местоположения — мощный союзник в вашей борьбе за увеличение продаж и привлечение внимания клиентов.

      Компании, с которыми вы взаимодействуете каждый день, используют географическое расположение, чтобы оптимизировать свои маркетинговые усилия и осуществлять продажи там, где это наиболее важно, — прямо у нас на заднем дворе.

      Что такое геотаргетинг?

      Геотаргетинг, часто стилизованный под геотаргетинг, использует данные о конкретном местоположении для создания гиперрелевантных маркетинговых сообщений, специально предназначенных для местных потенциальных клиентов.

      Диапазон географического местоположения может охватывать несколько стран или даже заданный радиус вокруг обычного магазина.

      Типы геотаргетинга

      Прежде чем внедрять рекламную стратегию геотаргетинга, найдите время, чтобы определить цель ваших маркетинговых усилий.

      Вы пытаетесь привлечь посетителей с еженедельного фермерского рынка, который проходит в квартале от вас, или ремаркетинга для клиентов, которые заходили в ваш магазин на прошлой неделе?

      Вы хотите, чтобы местные жители проверяли ваши целевые страницы о предстоящей ежегодной распродаже или привлекали качественных лидов, готовых конвертироваться как можно скорее?

      В зависимости от вашего ответа вам нужно будет выбрать тип геотаргетинговой рекламы, наиболее подходящий для ваших целей, сужая при этом небольшие специфические сегменты клиентской базы.

      Ориентация на аудиторию

      Не путать с общей концепцией создания сегментированных целевых списков, кампании геотаргетинга на основе аудитории используют покупательские привычки и исторические данные о местоположении для показа ремаркетинговой рекламы.

      Пример

      Проанализировав данные о посетителях за шесть месяцев, салон домашних животных Doggie Dos замечает, что чаще всего к ним заходят в субботу после обеда, из-за чего грумеры часто отстают от графика.

      Чтобы поощрить клиентов записываться на встречи по пятницам или воскресеньям, компания предлагает 10% скидку для целевого списка тех, кто показывает историю посещения определенного места магазина по субботам.

      Погодный таргетинг

      Погодный таргетинг создает возможности для гиперлокальной рекламы, используя преобладающие условия конкретного региона в качестве катализатора маркетинговых усилий.

      Пример

      Приложение доставки еды GruberGreets отправляет push-уведомление о бесплатной доставке целевым потребителям, проживающим в определенном регионе, в холодный хмурый день.

      Они делают это, предполагая, что их целевая аудитория предпочитает оставаться в помещении, где тепло, а не терпеть холод, чтобы поужинать.

      Запросы с локальными намерениями

      Локальное SEO невероятно эффективно, особенно если учесть, что 46% всех поисковых запросов имеют локальные намерения.

      Чтобы еще больше оценить его эффективность, примите во внимание тот факт, что 72% людей, использующих локальный поиск, в конечном итоге посещают офисы в радиусе 5 миль.

      Наиболее очевидными и часто встречающимися целевыми рекламными объявлениями являются те, которые появляются, когда пользователи выполняют поиск с такими словами, как «рядом со мной» или «в Миннеаполисе», включенными в запрос.

      Google возвращает список различных мест, предлагающих этот продукт или услугу, собранный в удобный список с адресами, номерами телефонов и ссылками на веб-сайты.

      Пример

      Анна ходит по делам и вспоминает, что ей еще нужно подобрать несколько кусков ПВХ-трубы.

      Она ищет по запросу «магазин скобяных изделий рядом со мной», чтобы определить варианты, наиболее близкие к ее фактическому местонахождению на Робин-роуд.

      Google возвращает список нескольких местоположений в пределах 10 миль от сигнала ее мобильного GPS, каждое из которых включает возможность открыть Карты Google для получения пошаговых инструкций без необходимости посещать веб-сайт или вводить адрес.

      Местная контекстная реклама

      Поисковые рекламодатели также используют радиусный таргетинг для продвижения своих продуктов или услуг через Google Ads Программное обеспечение для геотаргетинга PPC.

      Прежде чем с головой окунуться в платную геотаргетинговую рекламу, убедитесь, что у вас достаточно терпения и средств для проведения A/B-тестирования.

      В противном случае вы можете обнаружить, что не получаете ожидаемой прибыли.

      Эти объявления работают лучше всего, если вы правильно настроили свои настройки, включив гиперрелевантный текст и оптимизированный таргетинг по радиусу.

      Пример

      Sneaker Zone хочет привлечь покупателей, возвращающихся в школу, предлагая рюкзак с припасами за каждые 100 долларов, потраченные на обувь.

      Используя маркетинговую платформу Google Ads для геотаргетинга, они создают рекламные кампании с географическим таргетингом, в которых используются те же ключевые слова, что и в высокочастотных сезонных запросах, таких как «доступные школьные принадлежности», «обувь рядом со мной», «школьные принадлежности рядом со мной, «бесплатные школьные принадлежности» и «лучшая школьная обувь».

      Они установили свои фильтры таргетинга на постоянное местоположение, включив в них районы, окружающие местные начальные школы в районе трех округов, и фильтры недавнего местоположения для клиентов, которые посещали другие обувные магазины или магазины канцелярских товаров за последние три дня.

      Стратегии маркетинговых кампаний на основе местоположения

      Как только вы поймете, как можно использовать типы геотаргетинга, вы сможете применять эту информацию для создания высокоэффективных стратегий кампаний.

      Социальные сети с геотаргетингом

      Геотаргетинговая реклама в социальных сетях — один из наиболее ценных инструментов для охвата ключевых демографических групп, особенно для местных предпринимателей и владельцев малого бизнеса, которые пока не могут позволить себе бюджет Google Ads.

      Создав бизнес-профиль, перечислив свои продукты и предоставив 5-звездочный достойный сервис, вы обнаружите резкое увеличение местного трафика, поскольку пользователям будет удобнее использовать торговые площадки в социальных сетях и системы оплаты

      Почему?

      Доход от социальной электронной коммерции в настоящее время оценивается в 585 миллиардов долларов, и на него приходится 7% всех онлайн-покупок, при этом Facebook и Instagram занимают лидирующие позиции среди предпочтительных платформ.

      Кроме того, 72% онлайн-покупателей хотели бы, чтобы у них было больше возможностей совершать покупки через сайты социальных сетей.

      Функция таргетинга на местоположение в Instagram использует ту же систему, что и таргетинг на местоположение в Facebook, поэтому, как только вы освоите создание рекламы на одной из этих маркетинговых платформ, вы сможете легко использовать эти знания для настройки аналогичных кампаний на другой.

      Пример

      612 Redo — недавно созданная служба реставрации мебели, которая специализируется на превращении потрепанных, но хорошо сделанных антиквариатов в доступные по цене экспонаты.

      Из-за непомерно высокой стоимости доставки все клиенты должны находиться в пределах досягаемости. Владелец устанавливает постоянное местоположение для целевых потребителей в пределах 25 миль и полностью отключает недавние настройки местоположения.

      Маячки

      Маяки используют технологию Bluetooth для доставки целевой рекламы пользователям приложений в зависимости от их близости к определенному продукту в здании.

      Пример

      Покупатель, делающий покупки в отделе с хлебом, может получить сообщение о распродаже определенного бренда по принципу «купи один — получи один бесплатно» или приглашение забрать полдюжины бесплатных кексов на ходу. в сторону пекарни.

      Геозона

      Геозонирование подпадает под определение геотаргетинга, но гораздо менее специфично с точки зрения демографии за пределами недавнего местоположения пользователя.

      Скорее, он рисует невидимую «линию границы» вокруг определенного набора мест вещания. Когда клиент входит в эту зону или выходит из нее, он получает уведомление от вашего бизнеса, призывающее его зайти или соблазняющее его сделкой, от которой нельзя отказываться.

      Пример

      Ландшафтный бизнес Ларри находится за пределами его дома, поэтому в маркетинге он полагался на бумажные листовки и печатную рекламу. Его недавняя заявка на контракт на обслуживание городского парка была принята, поэтому он заинтересован в том, чтобы использовать приток денег и статус для обновления своих кампаний.

      Ларри решает установить геозону в парке, отправляя автоматическое SMS-сообщение всем в списке деловых контактов с текстом «Хотел бы, чтобы твой газон выглядел так же хорошо?» и предоставляет ссылку на свой онлайн-календарь бронирования.

      Почему важны рекламные кампании, основанные на географическом местоположении

      Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса или генеральным директором корпорации, ваши маркетинговые кампании могут выиграть от анализа данных об IP-адресах мобильных и веб-сайтов, выявления тенденций местоположения и создания целевых рекламных акций, которые привлекают потребителей в этой области.

      Вот лишь некоторые из преимуществ:

      Увеличение вовлеченности в рекламу

      Когда клиенты видят персонализированную локальную рекламу на основе запросов, которые они уже ищут, вы устраняете барьеры для покупки, такие как время доставки или страх. что они не получат качественный продукт.

      Это приводит к повышению вовлеченности в рекламу, появлению клиентов, готовых к конверсии, и привлечению потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

      Привлечение пешеходов

      Обычные магазины никуда не исчезнут в ближайшее время, но вы можете использовать данные о местоположении ваших посетителей, чтобы привлечь клиентов в ваш магазин, а не в корзину для покупок в Интернете.

      Создание более положительной репутации в сообществе

      Инвестирование ваших рекламных расходов в релевантные группы местоположений и реклама с геотаргетингом открывает двери для вашего бизнеса, чтобы стать заведением, которому доверяют, с хорошей репутацией, особенно если вы поощряете своих клиентов оставлять отзывы в Интернете.

      Таргетированная реклама на основе постоянных местоположений — отличный способ привлечь постоянных клиентов, желающих поделиться своим опытом с друзьями и соседями.

      Потенциальные недостатки геотаргетинга в маркетинговых кампаниях

      Геотаргетинг помогает рекламодателям создать более иммерсивный и персонализированный клиентский опыт, но это не значит, что он не лишен подводных камней.

      Прежде чем приступить к выделению огромной части вашего рекламного бюджета на геотаргетинг, имейте в виду следующие потенциальные препятствия:

      Пользователи обеспокоены конфиденциальностью

      В связи с растущим беспокойством по поводу конфиденциальности в Интернете и способности рекламодателей ориентироваться на пользователей на основе конфиденциальных данных, таких как их конкретное местоположение, среди потребителей постоянно растет чувство недоверия.

      В последнее время это стало заметно более очевидным, примером чего является запланированное Google прекращение использования файлов cookie для отслеживания и реализация требований Apple к прозрачности отслеживания приложений.

      Требования по подписке могут ограничить ваши возможности для показа рекламы

      Когда Apple выпустила руководство по прозрачности отслеживания приложений для iOS 14.5, которое требовало, чтобы приложения получали явные подписки на отслеживание, многие компании опасались, что их способность эффективно геотаргетинговать потребителей значительно снизится.

      Предыдущие цифры подтвердили их правоту: в мае 2021 года средний показатель достиг максимума в 16%, но последние данные показали, что уровень подписки составляет 25% для всех типов приложений.

      За последний год эти цифры постоянно росли, рисуя оптимистичную картину будущего геотаргетинговой рекламы.

      VPN перенаправляют службы определения местоположения

      Другим препятствием на пути к клиентам в определенных регионах является распространенность VPN: 61% мобильных пользователей и 59% пользователей настольных компьютеров включают эту услугу не реже одного раза в неделю.

      Поскольку виртуальные частные сети подделывают расположение серверов и маскируют IP-адреса пользователей, любой, у кого включена эта служба, не будет получать рекламу из вашей кампании геотаргетинга.

      4 Примеры брендов в маркетинговых кампаниях с геотаргетингом

      В приведенных выше примерах мы сосредоточились на гипотезах, чтобы помочь вам наглядно представить, в каких более общих случаях полезно использовать программное обеспечение для геотаргетинга и рекламные кампании.

      Теперь давайте посмотрим, как четыре разных бренда успешно внедрили их.

      Японский ритейлер PARCO превращает покупки в игру

      Источник изображения: блог Treasure Data

      Японская сеть торговых центров PARCO выпустила приложение POCKET PARCO в октябре 2014 года, в основе которого лежит многоканальный таргетинг на местоположение.

      Цель состояла в том, чтобы увеличить путь клиента, позволив технологиям взять на себя львиную долю продвижения магазинов, продаж и вознаграждений за лояльность клиентов, оставив время для более активного личного взаимодействия.

      Геотаргетинг Стратегии кампании Основные моменты и результаты
      • PARCO использует технологию маяка и геозону для доставки уведомлений о распродажах, когда покупатели входят в определенные места рядом с определенными магазинами или в них.
      • Нацеливание на местоположение в зависимости от погоды автоматически доставляет «специальные предложения на черный день», чтобы стимулировать более стабильный поток клиентов независимо от текущих условий.
      • ПРОГУЛЯЮЩАЯ МОНЕТА PARCO, игра в магазине , награждает пользователей монетами, которые они могут обменять на скидки на свои покупки. Клиенты зарабатывают внутриигровую валюту в зависимости от количества шагов, которые они совершают во время просмотра, побуждая покупателей рисковать в магазинах, которые они никогда не посещали, или останавливаться на специальных мероприятиях.
      • Увеличение числа посещений магазинов на 35 %
      • Увеличение количества покупок на 25 %, связанное с рекламными акциями Интернета вещей и геотаргетингом на основе данных о местоположении
      • 25 % покупателей совершают покупки в магазине после получения уведомления о распродаже на основе маяков
      • Увеличение количества повторных посещений на 8%

      Urban Outfitters подбирает рекламу в соответствии с привычками и планами поездок клиентов

      Источник изображения: GH Situational Analysis путем создания агрессивной стратегии, основанной на мобильной рекламе, уведомлениях приложений и электронной почте.

      Геотаргетинг Стратегии кампании Основные моменты
      • Компания Urban Outfitters использовала программное обеспечение геотаргетинга для отправки push-уведомлений о коктейльных и вечерних платьях на очень специфический рынок женщин, которые имели историю местоположений, включая ночные клубы .
      • Увидев, как несколько объявлений с геотаргетингом на английском языке провалились в Бразилии, американский ритейлер одежды изменил тактику и разместил рекламу на португальском языке. В свою очередь, они увидели 25-процентный рост по сравнению с первоначальными маркетинговыми кампаниями.
      • Маркетинговая команда объединила точки соприкосновения с географическим таргетингом, такие как время доставки в определенные места и культурно значимый контент блога, чтобы увеличить продажи в Австралии.
      • Увеличение дохода на 146 %
      • Увеличение числа конверсий на 75 %

      Приложение WeedMaps становится другим видом «напарника по заправке» и улучшается

      Источник изображения: Apple Store

      Сервис WeedMaps ” для каннабиса использует таргетинг на местоположение для заполнения карты диспансеров в пределах заданного пользователем диапазона.

      Пользователи могут не только просматривать инвентарь магазина, выбирая магазин в раскрывающемся меню, но приложение также добавляет визуальные элементы, поощряя диспансеры продавать себя с помощью высококачественных фотографий каждого из своих продуктов.

      Ритейлерам выгодно иметь хорошую рекламную платформу для демонстрации своих товаров и зарекомендовать себя как авторитетный сервис благодаря встроенному многоканальному рекламному пакету WeedMap, инструментам построения бренда и услугам по управлению репутацией.

      Геотаргетинг Ключевые стратегии кампании
      • Радиусный таргетинг позволяет пользователям находить лучшие предложения на свои любимые сорта в непосредственной близости от них.
      • Надежный поисковый фильтр позволяет клиентам быстро определить, есть ли в выбранном месте то, что они ищут.
      • Розничные продавцы могут оставаться местными по проверять конкурентов с пользовательского интерфейса, отслеживать самые популярные покупки и для создания геотаргетинговой рекламы с оплатой за клик без использования Google Ads.
      • Увеличение выручки на 24 % по сравнению с прошлым годом
      • Увеличение числа активных пользователей в месяц на 41 % и увеличение числа среднемесячных платящих клиентов на 31 % с июня 2021 г. по июнь 2022 г. Персонализированный опыт в зависимости от местоположения пользователя на территории фестиваля

        Источник изображения: SXSW

        Являясь одним из крупнейших собраний новаторов, технических специалистов, художников, киноманов и музыкантов во всем мире, конференция и фестиваль SXSW знают, что ее 417 000 участников всегда следим за тем, какие невероятные новые функции организаторы представят дальше.

        После введения мобильного кошелька в 2016 году SXSW повысил ставку, предоставив рекомендации на основе местоположения и интересов, близлежащие сетевые возможности и информацию о выставках, когда посетители проходили через определенные области.

        Геотаргетинг Стратегии кампании и основные моменты
        • Данные маяка предоставили ценную информацию о том, как долго посетители оставались на выставках, общих пешеходных дорожках и посещаемости мероприятий.
        • Фестиваль поощрен networking , позволяя пользователям легко включать и выключать свои службы определения местоположения в приложении. Когда он был включен, другие посетители могли найти людей, которые разделяли их интересы, имели похожие выставки в своем расписании или просто хотели пообщаться через систему обмена сообщениями в приложении.
        • По мере того, как пользователи приходили на свои мероприятия, ориентация на местоположение позволяла приложению распространять цифровые учетные данные, тем самым снижая затраты на печать и доставку.
        Результаты:
        • Сокращение затрат на учетные данные на 54%
        • Распространено На 25% больше пропусков на мероприятия

        Заключительные мысли

        По мере того, как вы начинаете изучать потенциал геотаргетинга, мы хотим призвать вас не торопиться и проводить исследования.

        Заманчиво бросить все яйца в одну корзину, особенно если вы имеете дело с устойчивой тенденцией к снижению посещаемости и доходов.

        К сожалению, единственный способ использовать весь потенциал таких инструментов, как местоположение в Instagram или службы маяков, — это получить всестороннее представление о вашей целевой аудитории, от ее покупательских привычек до поисковых запросов.

        Если вы не хотите действовать в одиночку, команда специалистов по цифровому маркетингу NATIV3 может помочь вам преобразовать вашу аудиторию в полезные детализированные данные, которые позволят вам использовать возможности геотаргетинга.

        После этого мы разработаем для вас высокоцелевую цифровую кампанию, которая встретит ваших будущих клиентов, где бы они ни находились, будь то в районе квартала или по всей стране.

         

        Что такое геотаргетинг? Подключенное телевидение и маркетинг на основе местоположения

        5 минут чтения

        Если вы являетесь брендом с обычными магазинами или активными поклонниками в определенных частях страны, геотаргетинг — ваш друг. Ваши кампании в цифровых СМИ годами используют эти варианты таргетинга, помогая развивать местный бизнес и находить ценную аудиторию — и это здорово, — но как насчет телерекламы с привязкой к местоположению ? Телевидение — это рекламный формат, оказывающий наибольшее влияние на потребителей, и если бы оно могло охватить целевую локальную аудиторию (а не предполагаемую), как ваши цифровые кампании, ваши рекламные усилия получили бы серьезный импульс. Что ж, хорошие новости, вы можете сделать именно это с Connected TV.

        С ростом рекламы Connected TV (MNTN Performance TV — это наше решение для рекламы Connected TV) рекламодатели могут геотаргетинговать локальную аудиторию на телевидении с конкретной точностью. Мало того, они также могут объединять десятки тысяч сегментов аудитории, чтобы найти свою идеальную целевую аудиторию. Давайте углубимся в то, как геотаргетинг Connected TV и геозонирование Connected TV могут помочь вам нацелить свою идеальную аудиторию.

        Хотите узнать, что крупный ритейлер сделал с возможностями геотаргетинга MNTN Performance TV? Загрузите тематическое исследование здесь .

        Определение геотаргетинга

        Что такое геотаргетинг? Геотаргетинг – это практика предоставления определенной рекламы отдельным лицам или группам в зависимости от их географического положения . Это можно сделать на уровне почтового индекса и города или даже на уровне штата, если вы ищете более широкую аудиторию.

        Преимущества геотаргетинга на Connected TV

        Connected TV по своей сути является цифровым маркетинговым каналом, поэтому вполне логично, что вы можете ориентироваться на свою аудиторию таким же образом. С возможностями геотаргетинга Connected TV вы можете охватывают локальную аудиторию на разных уровнях географии, в том числе:

        • города
        • почтовые индексы
        • штаты
        • прямая трансляция

        Геотаргетинг Connected TV не ограничивает его преимущества. Чтобы еще больше сфокусировать свою аудиторию, вы можете использовать демографические данные и данные на основе интересов, чтобы одновременно ориентироваться не только на географическую аудиторию, но и на конкретную аудиторию.

        MNTN Performance TV полностью интегрирован с Oracle Data Cloud, крупнейшим поставщиком данных об аудитории в мире, что дает вам доступ к десяткам тысяч сегментов аудитории. Сюда входят не только все параметры геотаргетинга, перечисленные выше, но и множество онлайн- и оффлайн-поведения, интересов и демографических данных, которые вы можете комбинировать с вашими таргетинг на основе местоположения . Это означает, что вы можете ориентироваться не только на местную аудиторию, но и на свою конкретную аудиторию.

        Хотите начать ориентироваться на свою идеальную аудиторию на местном уровне? Закажите демонстрацию сегодня .

        Обойдите конкурентов с помощью Conquesting

        Благодаря возможностям таргетинга Performance TV и рекламе Connected TV в целом вы можете атаковать своих конкурентов. MNTN предлагает полную интеграцию с Oracle, вы получаете доступ к аудитории, которая делает покупки у потенциальных конкурентов. Хотите бросить вызов своим конкурентам в местном бизнесе, размещая рекламу на телевидении непосредственно для их покупателей? Вы можете.

        Например, если вы являетесь магазином автозапчастей, вы можете выбрать критерии геотаргетинговой рекламы , а затем выбрать аудиторию, которая делает покупки у ваших конкурентов. Теперь у вас есть возможность предложить этим зрителям более выгодные предложения, так что вы не только увеличиваете прибыль от своего бренда, но и отвлекаете его от своих прямых конкурентов. Когда им придет время покупать новый аккумулятор, колеса или лампочки для фар, вы станете частью их выбора. Если ваши предложения заманчивы, а ваше рекламное объявление достаточно убедительно, вы можете отобрать долю рынка у своих конкурентов на местном уровне.

        Узнайте, как один из трех крупнейших ритейлеров автозапчастей использовал аудиторию на Performance TV для повышения рентабельности инвестиций в рекламу. Загрузите тематическое исследование здесь .

        Для привлечения посетителей, ориентируйтесь на пользователей, часто посещающих обычные магазины

        физические магазины. Например, вы можете ориентироваться на зрителей, которые часто посещают торговые центры, или даже на тех, кто посещал ваши собственные физические места (вы будете удивлены, какие данные у Oracle есть у них под рукой). Всегда ищите способы соответствовать вашей аудитории, ориентируясь на ее интересы, особенно те, которые указывают на то, что они могут посетить ваши магазины.

        Для покупателей, ориентированных на Интернет-магазины, вы можете отдельно настроить таргетинг кампании, побуждающей их посетить ваш веб-сайт. Это подводит нас к следующему пункту…

        Настройка креатива на локальном уровне

        Благодаря геотаргетинговой рекламе на подключенном телевидении у вас есть возможность создавать несколько рекламных креативов для показа в разных местах. Крупный продавец товаров для активного отдыха использовал Performance TV именно для этого (скачайте примеры из практики здесь), создав разные рекламные объявления для каждого города или медиарынка с конкретными призывами к действию, побуждающими зрителей посетить их местный магазин. Они также запустили онлайн-кампанию, ориентированную на пользователей по всей стране, которые не смогут посетить физический магазин.

        Кампании оказали значительное влияние на местном уровне и обеспечили впечатляющий расчет рентабельности инвестиций примерно в 3 раза в нескольких городах среднего размера. Посещаемость сайта также была высокой: целевые города и районы обеспечили уровень посещений более 2%. Кампания, ориентированная на Интернет, обеспечила еще большую окупаемость рекламных расходов, увеличив рентабельность инвестиций в рекламу более чем в 13 раз.

        Излишне говорить, что возможность локализации вашего креатива может принести большие дивиденды. Маркетинг с геотаргетингом позволяет вам точно определить свою идеальную аудиторию в нужном месте и настроить рекламное объявление для доставки локального сообщения.

        • Узнайте больше: что такое OTT-реклама? Вот все, что вам нужно знать

        Таргетинг на основе местоположения Works

        MNTN Performance TV предоставляет рекламодателям все инструменты, которые им необходимы, чтобы не только охватить свою аудиторию с помощью геотаргетинга, но и убедиться, что они находят именно того, кого ищут. локальном уровне с нашей интеграцией с Oracle Data Cloud. Поэтому, если вы ищете способ привлечь свою аудиторию на местном уровне с помощью инновационной рекламной платформы для потокового телевидения, у нас есть для вас рекламное решение.

        Хотите узнать, что можно делать с MNTN Performance TV? Запросите демонстрацию сегодня.

        Подпишитесь на отчет Connected TV

        Подпишитесь на отчет, который Apple, Amazon, NBC и другие используют для получения новостей CTV.

        Геотаргетинг Facebook: зачем и как его использовать

        Вы хотите показывать свою рекламу определенной группе людей? Эти люди живут или едут в определенное место? Если ваш ответ «да», вам следует использовать геотаргетинг Facebook.

        В этом руководстве мы узнаем:

        • Что такое геотаргетинг Facebook
        • Причины, по которым ваш бизнес должен использовать его
        • Как определить местоположения для таргетинга ваших объявлений

        Хорошо, давайте углубимся.

        Дополнительный контент: 25 малоизвестных идей таргетинга рекламы на Facebook

        Что такое геотаргетинг на Facebook?

        Как следует из самого термина, геотаргетинг или ориентация на местоположение означает показ рекламы пользователям в зависимости от их местоположения.

        Представьте себе:

        Предположим, вы владеете компанией по аренде лодок в Сан-Диего, Калифорния. Как владелец бизнеса, вы хотите привлечь путешественников, которые интересуются «лодками» или «морскими прогулками» во время отпуска.

        Вы знаете, что эти путешественники, возможно, еще не слышали о вашей компании. И они оказались в отеле, который находится в паре кварталов от вас.

        Чтобы повысить вероятность привлечения большего числа покупателей в ваш магазин, вы запускаете рекламу местоположения на Facebook.

        Каковы ваши географические возможности?

        Facebook позволяет настроить таргетинг по стране, региону или штату, почтовому индексу и адресу. Вы также можете настроить таргетинг по выделенной рыночной зоне (DMA) — региону, определенному Nielsen, где люди получают одинаковые предложения по телевидению и радио.

        Если вы хотите получить более подробную информацию о таргетинге, вы можете указать возраст, пол вашей аудитории или даже добавить конкретные интересы на основе вашей ниши или предложений.

        Например, если вы управляете кофейней, покажите свою рекламу людям в возрасте от 18 до 65 лет в вашем регионе, которые интересуются кофе.

        Как геотаргетинг Facebook помогает вашему бизнесу?

        Вот три причины использовать геотаргетинг при рекламе своей аудитории на Facebook…

        1. Выделиться среди конкурентов.

        Вы можете продавать самые вкусные продукты или товары высочайшего качества, но люди об этом не знают. В то же время несколько других магазинов конкурируют за внимание вашего покупателя. Запуск объявлений о местоположении может стать ключом к вашему успеху.

        2. Позвольте ценным клиентам пройти через ваши двери.

        При настройке рекламы на Facebook вы можете еще больше сузить аудиторию, чтобы ориентироваться на людей, которые могут совершить покупку.

        Для более точного и подробного таргетинга вы можете ввести конкретный адрес, чтобы настроить таргетинг на аудиторию в этой области.

        Но поскольку вы не уверены, живет ли ваша аудитория в этом месте или только что прошла мимо, Facebook позволяет вам выбрать из следующего:

        • Люди, живущие или недавно жившие в этом месте
        • Люди, проживающие в этом месте
        • Недавно побывавшие в этом месте
        • Люди, путешествующие по этому адресу

          (Что означает каждое местоположение, мы обсудим в следующем разделе. )

        Не забудьте уточнить свою аудиторию, нажав на Детальный таргетинг (как упоминалось ранее). Добавьте несколько критериев, включая демографические данные, интересы и поведение.

        3. Стимулируйте продажи с помощью местного мероприятия или достопримечательности.

        В вашем районе происходит событие? Есть ли в вашем городе популярная туристическая достопримечательность? Используйте эти вещи в своих объявлениях с геотаргетингом на Facebook, чтобы эффективно увеличить продажи.

        Допустим, через несколько недель в вашем городе пройдет фестиваль. Планируя рекламный контент, обязательно привяжите свое сообщение и предложение к местному событию. Это дает людям в вашем целевом местоположении повод посетить ваш магазин.

        Различные способы определения вашего местоположения в рекламе на Facebook
        Ориентация на регион

        Если вы хотите настроить таргетинг на широкую область, нажмите кнопку «Добавить булавку» и поместите ее в середине области по вашему выбору. (Вы можете использовать булавку в любом месте на карте.)

        После сброса булавки обратите внимание, что GPS-координаты отображаются в верхней части карты. Переместите ползунок радиуса рядом с координатами, чтобы увеличить или уменьшить диапазон земли, которую вы хотите покрыть. Вам разрешено только до 50 миль.

        Чем больше миль вы проедете, тем больше будет ваша аудитория. Вы захотите сузить свою аудиторию, добавив дополнительные параметры таргетинга — возраст, пол, демографические данные и т. д.

        Исключение определенных местоположений

        Еще один способ уточнить аудиторию — исключить определенное местоположение из таргетинга. Это означает, что ваше объявление не будет доставлено в это «исключенное» место.

        Например, вы ориентируетесь на всех жителей Калифорнии, кроме жителей Лос-Анджелеса и Сан-Франциско.

        Географическое исключение позволяет сэкономить деньги, тратя свой бюджет только на людей, которые могут воспользоваться вашим предложением.

        Однако, если кто-то из включенного местоположения поделится вашим объявлением, люди из исключенного местоположения все равно смогут увидеть ваше объявление, но на этот раз в виде обычной публикации.

        Ориентация на географическое поведение

        Вы заметите, что в верхней части карты у вас есть возможность настроить таргетинг на четыре сегмента местоположения. Мы упоминали о них ранее в этом посте.

        Вот что означает каждый из них:

        • Люди, живущие или недавно жившие в этом месте — сюда входят люди, чей дом находится в пределах вашего целевого местоположения (в зависимости от города, который они указали в своем профиле Facebook). Он также включает людей, которые в настоящее время находятся в этом месте через информацию об их мобильных устройствах.
        • Люди, живущие в этом месте — это относится к людям, чей дом находится в пределах их целевого местоположения на основе их профиля Facebook. Facebook также подтверждает это через свои IP-адреса.
        • Люди, недавно побывавшие в этом месте. . Это относится к тем, кто недавно зарегистрировался в выбранном вами районе через свое мобильное устройство.
        • Люди, путешествующие в этом месте — это относится к тем, кто зарегистрировался в выбранном вами районе и находится на расстоянии более 125 миль или 200 километров от своего дома (как указано в их профиле Facebook).
        Массовый таргетинг на местоположения

        Если вы хотите настроить таргетинг на множество областей и у вас уже есть список этих местоположений, вы можете просто скопировать и вставить этот список в Facebook.

        Вот что вам нужно сделать:

        Щелкните Добавить местоположения оптом .

        Затем выберите желаемый тип местоположения — Страны, Регионы или Штаты, DMA (назначенные рыночные зоны), Города, Почтовые индексы и Адреса.

        Обратите внимание, что вы можете выбрать только один тип местоположения за раз.

        Массовое добавление местоположений позволяет сэкономить время при ручном выборе нескольких целевых местоположений.

        Вы также можете массово исключить местоположения, сначала выбрав Исключить в верхней части карты (см. снимок экрана выше), а затем нажав Массовое добавление местоположений .

        Что делать, если у вас нет физического местоположения?

        Легко поверить, что геотаргетинговая реклама Facebook предназначена только для офлайн-брендов.

        Но даже если у вас нет физического магазина, хорошая новость заключается в том, что вы можете ориентироваться на клиентов в любой точке мира. Нахождение в определенном месте может повлиять на склонность людей покупать ваш продукт.

        Предположим, вы интернет-магазин, торгующий купальными костюмами.

        В этом случае было бы неплохо настроить таргетинг на пляжи. Например, такие штаты США, как Алабама, Калифорния, Флорида и Гавайи. Также учитывайте время года при размещении рекламы в других частях земного шара — например, вы хотите показывать рекламу летом.

        Итог:

        Реклама на основе местоположения может быть более распространена среди физических розничных продавцов. Но это также полезно для онлайн-брендов, у которых есть хорошая стратегия).

        Дополнительный контент: 25 малоизвестных идей таргетинга рекламы на Facebook

        Заключительные мысли

        Думаете о размещении рекламы в определенных местах? Геотаргетинг с рекламой в Facebook позволяет вам привлечь потенциальных клиентов, особенно если вы ведете обычный бизнес. Вы можете настроить таргетинг на весь штат, город или конкретный адрес.

        Не забудьте сузить аудиторию, ориентируясь на людей на основе их интересов, поведения и демографических данных. Уточняя конкретику, вы становитесь более актуальными для них.

        Надеемся, вы узнали что-то новое из сегодняшнего руководства!

        Наконец… Чтобы помочь вам найти интересы для таргетинга (к которым ваши конкуренты могут не иметь доступа), мы представляем ConnectExplore .