Содержание

что это такое, каков принцип действия географического таргетинга на сайте

Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30

Таргетингом (англ. target — цель) называется маркетинговый механизм, с помощью которого из числа всех интернет-пользователей выделяют только целевую аудиторию, соответствующую определенным критериям (географическим, временным, социально-демографическим и др.), чтобы донести до нее рекламное объявление.

Гео таргетинг на сайте

Географический таргетинг (или геотаргетинг) на сайте дает возможность показывать рекламу целевой аудитории, которая пользуется различными услугами в том географическом регионе, который интересен рекламодателю.

Применение таргетинга

Настройки таргетинга дают возможность рекламодателям расходовать рекламный бюджет более рационально и получать максимально возможный результат. Принцип таргетинга используется поисковиками (определение различных характеристик пользователей при отправлении поискового запроса), также в баннерных сетях, контекстной рекламе, социальных сетях. В любом из этих сервисов рекламодатель может задать параметры, необходимые для его рекламной кампании, в зависимости от типа таргетинга и стоящих перед ним целей.

Принцип работы географического таргетинга

Принцип работы географического таргетинга базируется на данных пользователя о его местоположении, которые определяются по его IP адресу. Геотаргетинг может ограничиваться, к примеру, конкретным регионом или городом. Таким образом, если при установке параметров географического таргетинга рекламодатель задает показ рекламы по целевому поисковому запросу только для жителей Самары, то любой пользователь из этого города при вводе в строке поиска нужную фразу без географической привязки, увидит рекламное объявление, которое хотел донести до него рекламодатель.

Или возможна обратная ситуация, когда требуется показать рекламу пользователям не отдельного региона, а охватить более широкую территорию (к примеру, региональная компания осуществляет поставки техники во все регионы России). В таком случае в настройках географического таргетинга необходимо задавать именно ту географию, которая интересна рекламодателю.

Что такое геотаргетинг — определение термина. Геотаргетинг — это мощный инструмент для поиска ЦА

Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Что следует знать о геотаргетинге

В ходе продвижения интернет-проекта многие начинающие веб-мастеры упускают такую важную составляющую, как геотаргетинг. Английское слово «target» переводится, как «цель». Геотаргетинг – это действенный маркетинговый инструмент, позволяющий владельцу интернет-магазина находить «свою» целевую аудиторию с учетом ее географического положения. Принцип таргетинга широко применяется в сетях контекстной рекламы, а также в соцсетях.

В первую очередь следует определить, что это такое – геотаргетинг? Этим термином часто называют метод выдачи посетителю web-сайта сведений, отвечающих определенным критериям. Если посетитель ищет какой-либо товар, то ему будет предложен магазин, находящийся максимально близко к его дому.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

 

Что дает геотаргетинг рекламодателю

Это незаенимый маркетинговый механизм, используемый для показа рекламных объявлений. Рассмотрим на простом примере, как работает данный инструмент. Предположим, что бизнесмен из города Иваново хочет транслировать рекламные объявления исключительно в своем регионе. Его не интересует Липецк, Ставрополь или Актюбинск.

Геотаргетинг способствует повышению эффективности контекстных объявлений. Воспользовавшись этим инструментом, бизнесмен может быть уверен в том, что его объявление будет показано в нужном для него регионе. Иначе говоря, на сайт будут привлечены потенциальные клиенты из Иваново, а не случайные посетители. Следовательно, бюджет будет расходоваться рационально.

 

Технические проблемы геотаргетинга

Несмотря на все достоинства географического таргетинга, есть несколько нюансов, которые не дают в полной мере реализовать данную функцию. К основным помехам относят:

  • использование юзером анонимного прокси-сервера;
  • изменения в базах IP-адресов;
  • расположение провайдера, отличающееся от расположения пользователя.

Кроме того, реализовать функцию таргетинга помешают ошибки и неточности в адресных базах провайдера.

 

Что это – геотаргетинг, каковы его цели

Коммерческой задачей геотаргетинга является «нацеливание» информационно-рекламных сообщений на релевантную ЦА. Как показывает практика, отдача от такой рекламы весьма высока. Рекламодатель получает заинтересованных потенциальных покупателей, а его партнер-веб-мастер увеличивает свой доход. При желании рекламодатель сможет транслировать рекламу, которая будет охватывать более широкую территорию, а не отдельно взятый регион.

Геотаргетинг полезен не только рекламодателю, он дает интернет-пользователю возможность оперативно найти интересующую его информацию. Поисковые системы по умолчанию настроены на регион, в котором находится человек. К примеру, если пользователю потребовалось узнать, где находится ближайший кинотеатр или кафе, то поисковик выдаст сайты расположенных поблизости заведений. Данные о пользователе определяются по его IP-адресу.

Это интересно! При необходимости можно отключить геотаргетинг в поисковой системе, эта функция присутствует в настройках Яндекса и Гугла.

Руководство по реализации геотаргетинга на WordPress

Существует множество причин, по которым может понадобиться геотаргетинг:

  • Если вы работаете на местном рынке и не хотите тратить пропускную способность сервера на трафик из других стран. Знать о ваших товарах должны только местные клиенты, а не люди из далеких стран;
  • Большие объемы нерелевантного трафика спамеров и сокращение коэффициента конверсии;
  • Если бизнес нацелен на клиентов из определенного географического региона, потому что в нем существует высокий спрос на ваши услуги или продукты и меньше конкуренция;
  • Если сайт особенно уязвим, и вы хотите сделать его более безопасным.

Для некоторых геотаргетинг для сайта не будет иметь большого значения. Однако для других это существенно. Если географический аспект не настроен должным образом, пришло время изучить геотаргетинг.

Google Analytics может показать вам географическое происхождение трафика вашего WordPress-сайта. Всякий раз, когда пользователь посещает сайт, его IP-адрес указывает Google Analytics, где находится этот человек.

По континентам:


По странам:


По городам:


Но Google Analytics не сможет помочь направить трафик на определенные географические регионы или наоборот ограничить для них доступ. Поэтому, если вы ищете простой способ определить, откуда приходит трафик, начните с аналитики геотаргетинга WordPress.

Существует множество сторонних инструментов, которые можно использовать для оптимизации сайта. CDNs — это подходящий инструмент, если вы хотите настроить таргетинг на аудиторию за рубежом, но ваш хостинг не имеет серверов в нужных частях мира.

Также можно использовать Инструменты Google для веб-мастеров, чтобы указать целевую страну для своего сайта.

К сожалению, на данный момент CMS WordPress не содержит встроенных функций, которые могли бы помочь разработчикам географически оптимизировать сайты. Но существует несколько плагинов, которые помогут справиться с этой задачей.

Если нужно заблокировать трафик из конкретной страны и наоборот нацелить трафик на другую страну, показывать товары или предоставлять контент в определенных географических регионах, вам понадобится специальный плагин.

GeoTargeting Lite


Это бесплатная версия плагина GeoTargeting Pro, описанного ниже. Главным ее отличием является то, что GeoTargeting Lite позволяет реализовать только геотаргетинг. Если вам нужны расширенные возможности таргетинга и блокировки, то придется приобрести версию GeoTargeting Pro.

Дополнение Geo Targeting для Icegram


Если уже используете плагин Icegram для WordPress (премиум-версию), то для него существует дополнение Geo Targeting. Возможности плагина можно расширить с помощью этого дополнения для геотаргетинга.

AdRotate

Если вы планируете монетизировать свой сайт и хотите показывать объявления в разных странах, штатах или городах, используйте плагин AdRotate. Несмотря на то, что в каталоге WordPress представлена его бесплатная версия, только премиум-интерфейс предоставляет возможности системы геотаргетинга.

Advanced Ads

Это еще один плагин для монетизации сайта, который поддерживает функцию геотаргетинга. Сам плагин является бесплатным, но функции геотаргетинга и геоблокирования — нет. Если нужна гибкая настройка правил геотаргетинга для рекламы на сайте, это именно тот плагин, который вам нужен.

IP Geo Block


Целью геоблокирования является непосредственный запрет доступа посетителям. И не только обычным посетителям, но и пытающимся взломать ваш сайт. Этот плагин блокирует посетителям доступ с определенных IP-адресов и стран через:

  • Форму входа в систему;
  • Форму комментариев;
  • Взломанные плагины или темы;
  • И все остальные back-end пути, ведущие на ваш сайт.

IQ Block Country

Если нужен способ ограничить доступ на сайт, можно использовать этот плагин геоблокирования. Он позволяет:

  • Устранить источник проблемы, искажающей статистику сайта;
  • Предоставлять контент, созданный специально для посетителей из других стран;
  • Запретить хакерам вход на ваш сайт.

Если нужно полностью контролировать геотаргетинг для сайта, перенаправление и блокировку посетителей.

GeoTargeting Pro


Это премиум плагин для геотаргетинга, который подходит для сайтов с большим объемом трафика, которые должны предоставлять контент для посетителей из разных стран мира. Вы получите больший контроль над тем, какой контент будет отображаться для разных посетителей, а также к какой версии вашего сайта будет перенаправляться трафик.

Геотаргетинг WordPress и блокировка могут быть полезными, когда вы пытаетесь привлечь нужную аудиторию, улучшить производительность сайта или повысить показатель конверсии.

Данная публикация представляет собой перевод статьи «A Guide to Geotargeting and Geographic-Specific Content for WordPress» , подготовленной дружной командой проекта Интернет-технологии.ру

Плагин «WT Geotargeting» — Документация — WT Geotargeting


WT GeoTargeting — плагин для CMS WordPress, позволяющий с помощью Шорткодов настраивать геотаргетинг на страницах сайта. Так-же есть возможность расширить возможности плагина.

WT Geotargeting Pro — расширенная версия плагина «WT GeoTargeting» для CMS WordPress, представляющая собой набор инструментов для настройки геотаргетинга на страницах сайта.

Для кого разработан плагин?

Плагин WT Geotargeting и его расширенная версия подходят для продвинутых разработчиков сайтов на CMS WordPress.

Внимание! Для полноценной настройки геотаргетинга на страницах сайта нужно внести изменения в код шаблонов темы, а для этого необходимо обладать следующими навыками: PHP, JavaScript, HTML & CSS. То есть, без навыков программирования вы не сможете полноценно настроить геотаргетинг на страницах сайта.

В расширенной версии плагина есть файлы с примерами настройки шаблонов, но не стоит рассчитывать только на копирование — каждый сайт требует индивидуальной настройки.

Поддержка, обсуждение и предложения

Помощь в настройке плагина оказывается только на платной основе. Любой вопросик требует время на ответ — и это время платное.

Если при работе с плагином «WT Geotargeting» у Вас возникли вопросы, предложения или ошибки, Вы можете воспользоваться системой «Реформал» открыв окно обсуждения или перейдя по следующей ссылке: http://wt-geotargeting.reformal.ru. Во время доработки плагина мы просматриваем ваши сообщения.

Если Вам необходима срочна консультация или техническая поддержка, ознакомьтесь с тарифами пройдя по следующей ссылке: Тарифы и дополнительные услуги.

Перед настройкой рекомендуем прочитать нашу статью «Применение геотаргетинга на сайте» а так-же кейсы:

Подписывайтесь на нашу страницу Вконтакте и вы всегда будете в курсе новостей!

Полезные ссылки:

Плагин «WT GeoTargeting» для CMS WordPress

Удобная настройка геотаргетинга на вашем сайте

WT GeoTargeting — плагин для CMS WordPress, позволяющий с помощью Шорткодов настраивать геотаргетинг на страницах сайта.

WT GeoTargeting Pro — расширенная версия обладает дополнительным набором инструментов для Web-разработчика.

Геотаргетинг – вывод на страницах сайта контента (заголовки, текст, адреса, телефоны и т.д.), соответствующего географическому местоположению посетителя. Подробнее про геотаргетинг можно прочитать по ссылке.

Основные возможности плагина:
1) Геолокация России и Украины на основе бесплатного сервиса IP-адресов «IpGeoBase»;
2) Геолокация России на основе условно-бесплатного сервиса IP-адресов «DaData»;
3) Геолокация по всему миру на основе платного сервиса IP-адресов «GeoIP®» от «MaxMind»;
4) Определение местоположения посетителей с точностью до страны;
5) Определение местоположения посетителей России и Украины с точностью до города;
6) Отображение контента с привязкой к местоположению посетителя;
7) Отображение местоположения посетителя;
8) Настройка геотаргетинга с помощью шорткодов;
9) Настройка геотаргетинга с помощью PHP-методов; *Расширенная версия
10) Управление контактными данными регионов в панели администратора; *Расширенная версия
11) Отправка email-писем на почтовый ящик региональных администраторов. *Расширенная версия 12) Добавление для товаров WooCommerce разных цен *Расширенная версия

Геотаргетинг — что это такое?

Геотаргетинг – разновидность таргетинга?, маркетинговой стратегии, направленной на ограничение показов рекламной информации только для перспективной целевой аудитории. Тренд современного маркетинга – бизнесу не нужны случайные зеваки, а только потенциальные клиенты.

Географический таргетинг – это фильтрация целевой аудитории? по региональному признаку. Например, локальной фирме по продаже пластиковых окон интересы только местные клиенты. Совершенно нецелесообразно показывать рекламу регионального сервиса жителя всей планеты.

Преимущества геотаргетинга

Концентрация исключительно на местной целевой аудитории позволяет локальному бизнесу резко сократить расходы на продвижение продукта при одновременном росте заказов и прибыли.

Расцвет геотаргетинга пришелся на эпоху всеобщей компьютеризации и общедоступного интернета. Ведь именно информационные технологии позволяют осуществлять точное целеполагание рекламы в наиболее эффективном формате.

Принципы работы геотаргетинга

Рекламодатель в процессе настройки кампании задает нужные географические параметры. В каких регионах и в какое время показывать объявления. На каких площадках – социальные сети, контекстные рекламные системы. Баннерные сети, сайты и блоги.

Каким образом рекламный агрегатор может узнать географию пользователя интернета и осуществить показы только походящим людям?

  • По IP-адресу устройства, с которого пользователь посещает интернет.
  • По региональным признакам в задаваемых поисковых запросах?. “Купить пластиковые окна в Казани”.
  • По персональной информации, указываемой пользователями в персональных профилях соцсетей.
  • По собираемой браузерами? информации о поведении пользователя в интернете. Какие сайты посещает, какой регион настроен по умолчанию, где ищет товары и услуги.

Использование инструмента геотаргетинга позволяет провайдерам товаров и услуг чрезвычайно гибко и точно настраивать рекламные кампании и достигать существенного роста количества заказов и покупок.

 

Услуги, связанные с термином:

Вопросы по работе модуля WT GeoTargeting в WordPress

Доброго времени суток!
По первому и второму вопросу скажу так:
В момент определения местоположения посетителя обращение к сторонним сервисам происходит единожды – при первом посещении. При успешном определении местоположения данные структурируются в формат JSON и сохраняются в переменную wt_geo_data в cookee на стороне пользователя. Все последующие посещения местоположение определяется на основе данных сохраненных в cookee.

Стоит отметить что, перед обращением к сторонним сервисам, происходит проверка посетителя с целью отфильтровать поисковых роботов. Проверка осуществляется путем поиска вхождения ключевых слов в заголовок User-Agent

Ключевые слова для фильтрации роботов: rambler, googlebot, aport, yahoo, msnbot, turtle, mail.ru, omsktele, yetibot, picsearch, sape.bot, sape_context, gigabot, snapbot, alexa.com, megadownload.net, askpeter.info, igde.ru, ask.com, qwartabot, yanga.co.uk, scoutjet, similarpages, oozbot, shrinktheweb.com, aboutusbot, followsite.com, dataparksearch, google-sitemaps, appEngine-google, feedfetcher-google, liveinternet.ru, xml-sitemaps.com, agama, metadatalabs.com, h2.hrn.ru, googlealert.com, seo-rus.com, yaDirectBot, yandeG, yandex, yandexSomething, Copyscape.com, AdsBot-Google, domaintools.com, Nigma.ru, bing.com, dotnetdotcom.

По третьему вопросу: Для исправления подобной ошибки мне необходимо воспроизвести её. Если предоставите доступ к сайту – я всё исправлю.

По четвертому вопросу: В настоящее время приведенная Вами конструкция не будет работать должным образом, так как в текущей версии нет такой возможности. Если хотите оставить предложение для доработки плагина, Вы можете воспользоваться системой «Реформал».

Более гибкую конструкцию кода вы можете написать в шаблонах темы на языке PHP. В архиве расширенной версии плагина есть шаблоны с примерами использования.

Спасибо благодарность!

Geo Targetly — Geo Targetly, Geo Redirection, Geo Content, IP Geolocation

Geo Targetly — Geo Targetly, Geo Redirection, Geo Content, IP Geolocation

Geo Targetly помогает максимизировать конверсию веб-сайтов за счет геотаргетинга вашей аудитории. Легко развертывайте перенаправления веб-сайтов на основе местоположения, ссылки, контент, всплывающие окна и многое другое.

ИСПОЛЬЗУЕТСЯ МНОГОРЕГИОНАЛЬНЫМИ БРЕНДАМИ ПО ВСЕМУ МИРУ

ИСПОЛЬЗУЕТСЯ МНОГОРЕГИОНАЛЬНЫМИ БРЕНДАМИ ПО ВСЕМУ МИРУ

Универсальная платформа геотаргетинга

Набор мощных инструментов для геотаргетинга аудитории вашего веб-сайта

посетители страниц или веб-сайтов, имеющих отношение к местоположению, или отображают всплывающую панель / панель объявлений, предлагающую посетителям «переключить» сайты.

См. Возможности

Создавайте интеллектуальные ссылки, которые перенаправляют посетителей на URL-адреса на основе геолокации. Подключите свой персонализированный домен тщеславия для узнаваемости бренда.

См. Функции

Динамическое отображение, отображение или скрытие контента на вашем веб-сайте в зависимости от геолокации посетителя.

См. Функции

С легкостью получайте данные геолокации IP посетителя, такие как страна, штат и город, на своем веб-сайте с помощью функций JavaScript. Идеально подходит для расширенной настройки сайта.

См. Возможности

Отображение настраиваемых всплывающих окон для посетителей вашего веб-сайта на основе их IP-геолокации.Отлично подходит для показа предложений и сообщений в выбранных местах.

См. Функции

Отображение элегантной панели объявлений в верхней части вашего веб-сайта для посетителей в зависимости от их геолокации IP. Добавьте кнопку с призывом к действию, чтобы повысить конверсию.

См. Функции

Блокируйте доступ посетителей из определенных стран, штатов, городов и IP-адресов к вашему сайту, перенаправляя их прочь.

См. Возможности

Выполнение пользовательского кода JavaScript на вашем веб-сайте на основе геолокации IP посетителя.Идеально подходит для расширенной настройки веб-сайта в зависимости от местоположения.

См. Функции

Доставляйте динамические изображения, которые меняются в зависимости от геолокации посетителей

См. Функции

Набор мощных инструментов для геотаргетинга вашей аудитории

Перенаправьте вашу аудиторию
на страницы с определенным местоположением.

У вас должен быть набор инструментов для любого многоязычного или многоязычного бизнеса, включающий страницы или варианты веб-сайтов для конкретных местоположений.

Geo Redirection

Перенаправляйте посетителей на определенные страницы или веб-сайты.

Посмотреть продукт

Географические ссылки

Создайте короткий URL-адрес со встроенной возможностью географического перенаправления.

Посмотреть продукт

Geo Blocking

Заблокируйте доступ нежелательных посетителей к вашему веб-сайту, перенаправив их.

Посмотреть продукт

Показывать только посетителям
Контент, соответствующий местоположению.

Есть целевые страницы с аудиторией из разных геолокаций? Увеличьте количество конверсий, показывая релевантный для местоположения контент.

Geo Content

Динамически отображайте текст, видео, изображения, HTML и многое другое в зависимости от местоположения посетителя.

Посмотреть продукт

Географические всплывающие окна

Показать специальные предложения, сообщения, купоны и многое другое.

Посмотреть продукт

Географические панели объявлений

Отображение элегантной панели уведомлений с сообщением с геотаргетингом и кнопкой с призывом к действию.

Просмотреть продукт

Используйте данные геолокации для расширенной настройки
.

Получите данные о геолокации посетителей, такие как страна, штат и город, прямо на своем веб-сайте. Выполняйте расширенные настройки, такие как автоматическое заполнение форм данными о местоположении, центрирование карты и многое другое.

Географическое местоположение

Получите данные о стране, штате и городе посетителя на своем веб-сайте для расширенной географической персонализации.

Просмотреть продукт

Geo JavaScript

Развертывание и выполнение вариантов кода JavaScript в зависимости от геолокации посетителей.

Посмотреть продукт

Воспользуйтесь преимуществами геотаргетинга,
это работает.

Платформа геотаргетинга
простая, но мощная.

Расширенная сегментация местоположения
.

Географический таргетинг на посетителей путем включения или исключения стран, штатов, городов, зон широты-долготы-радиуса и IP-адресов.

Страна, штат, город, радиус и IP-таргетинг

Правила включения и исключения

Точность геолокации корпоративного IP-адреса

Гибкое управление правилами
.

Простое добавление нескольких правил для нацеливания на различные сегменты геолокации. Редактируйте, удаляйте, копируйте и отключайте правила, не касаясь кода.

Создание нескольких сегментов местоположения

Никаких изменений кода не требуется

Простая и удобная панель управления

Простая одноразовая интеграция кода JavaScript
.

Интегрируйте Geo Targetly со своим сайтом, используя наш фрагмент кода JavaScript для одноразовой установки.

Простая интеграция фрагментов JavaScript

Работает с любым веб-сайтом HTML

Не замедляет работу веб-сайта

6B +

Общее количество обработанных событий

300M +

событий геоперсонализации / месяц

Powering geo personalization 2000+ малых и средних предприятий.

«Отличное программное обеспечение с невероятной поддержкой»

— Кейт С.(Директор по ИТ)

Совместимость с ведущими платформами
CMS и электронной коммерции.

Масштабируемость для обработки миллионов посетителей в день

— Пуленепробиваемые масштабируемые серверы для удовлетворения ваших требований

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

Последние ресурсы

Руководство по перенаправлению и геолокации SEO

В Geo Targetly, одна из наших основных services заключается в том, чтобы предлагать клиентам перенаправление на основе географии. Мы отвечаем: «Как географическое перенаправление повлияет на мою геолокацию SEO?»

ПОДРОБНЕЕ

Все, что вам нужно знать о IP-геолокации

IP-геолокация звучит как сложный интернет-жаргон, когда на самом деле относится к одному из самые необходимые услуги для бизнеса и правоохранительных органов.

ПОДРОБНЕЕ

Тег Hreflang Руководство по SEO для мультирегиональных веб-сайтов

Правильно реализованные теги hreflang очень важны для обеспечения того, чтобы сканеры поисковых систем могли понять структуру сайта многорегионального / многоязычного веб-сайта.

ПОДРОБНЕЕ

«Один из лучших маркетинговых инструментов, которые вы не используете»

Чад Т. — Директор по веб и цифровым медиа

Начать за считанные минуты

Кредитная карта не требуется

Бесплатное подключение поддержка

,

Геотаргетинг: что такое геотаргетинг?

Геотаргетинг , также известный как местная контекстная реклама, относится к практике доставки различного контента или рекламы потребителям в зависимости от их географического положения. В платных поисковых кампаниях геотаргетинг часто используется для рекламы местных потенциальных клиентов.

Как работает геотаргетинг?

Google Реклама (ранее известная как AdWords) имеет функцию, которая позволяет поисковым рекламодателям указывать местоположение или набор местоположений в качестве единственной области (областей), в которой они хотят показывать свою рекламу.Это важная тактика для предприятий, которые зависят от пешеходной посещаемости и / или доставки на дом, например для ресторанов, обычных магазинов и сайтов электронной коммерции.

Почему? Потому что показ рекламы потребителям за пределами соответствующей области (областей) приводит к потере показов и кликов, что сокращает маркетинговый бюджет компании без какой-либо отдачи. Таким образом, для многих рекламодателей геотаргетинг является ключом к эффективному использованию маркетинговых средств.

Лучшие практики геотаргетинга

Начнем с простого: нацеливайтесь на области, которые обслуживает ваш бизнес.Если у вашего ресторана одно место в Чикаго, настройте свои поисковые кампании так, чтобы показывать их только искателям в Чикаго и его окрестностях! Если ваш сайт электронной торговли обслуживает северо-запад Тихоокеанского региона, не показывайте свою рекламу за пределами Вашингтона, Орегона, Айдахо, Монтаны и Вайоминга. Это самый простой способ убедиться, что вы не тратите клики и деньги на потребителей, которые не могут совершить конверсию.

А теперь обратное: исключите местоположения, которые вы не обслуживаете. Думайте об этой практике как об эквиваленте минус-слов с геотаргетингом.Например, если вы являетесь розничным продавцом из США, который еще не осуществляет поставки в остальную часть Северной Америки, исключите Мексику и Канаду из своих поисковых кампаний.

Используйте Google Trends, чтобы узнать, какие регионы предлагают наибольший потенциал для конверсии. Этот инструмент может разбить количество поисков по заданному ключевому слову по стране, региону, субрегиону и городу. Если вы продаете доски для серфинга, вы можете ожидать увидеть большие объемы поиска на побережье. Таким образом, ориентируйте свои поисковые объявления на эти места!

Воспользуйтесь преимуществами расширения адресов и номеров телефонов, чтобы местным потенциальным клиентам было как можно проще связаться с вами.Если для ваших поисковых объявлений включено расширение адресов, потенциальные клиенты в указанных вами целевых областях увидят ваш почтовый адрес. В качестве альтернативы добавочный номер телефона предоставляет либо ваш номер телефона, либо прямую ссылку на телефонную линию. Целевые страницы часто называют самой негерметичной частью маркетинговой воронки, и такие расширения помогают найти золотую середину и предотвратить утечку лида.

Обязательно укажите в AdWords, что вы хотите, чтобы ваши объявления показывались только тем пользователям, которые ищут вас в вашем регионе, а не тем, кто выполняет поиск в Google.Последний вариант используется по умолчанию, и он неизбежно приведет к потере кликов и потере денег.

,

Геотаргетинг 101: Что такое геотаргетинговая реклама?

По прогнозам, в течение следующего года по всему миру будет насчитываться не менее 4,8 миллиарда пользователей мобильных телефонов . По мере того, как компании и маркетологи пытаются охватить эту растущую аудиторию, подходы, основанные на местоположении, такие как геотаргетинг, нашли свое применение.

Это руководство объяснит, что такое геотаргетинг и как использовать геотаргетинг, чтобы привлечь больше внимания вашей аудитории. В нем представлена ​​информация об эффективности геотаргетинга, а также приведены маркетинговые примеры геотаргетинга, которые вы можете использовать для вдохновения.

Хорошей отправной точкой является определение геотаргетинга.

Что такое геотаргетинг?

Геотаргетинг (также называемый геотаргетированной рекламой) — это тип рекламы, в которой используются данные о местоположении для обращения к потребителям с обменом сообщениями, соответствующими их местности и поведению.

Эта рекламная технология отображает контент на основе автоматизированного или предполагаемого знания о местоположении потребителей. Например, автомастерская или автосалон могут запустить рекламную кампанию с геотаргетингом, чтобы показывать определенное объявление людям, находящимся в пределах 10 миль от магазина.

Реклама с геотаргетингом еще более конкретна. Когда потребители выбирают службы определения местоположения для приложений на своем телефоне (таких как приложение для розничной торговли или ресторана), реклама с геотаргетингом позволяет показывать рекламу на основе их фактического местоположения. Например, если вы управляете рестораном быстрого обслуживания или магазином одежды, вы можете показывать рекламу целевым потребителям, которые находятся недалеко от помещения, и побуждать их к посещению.

Вкратце, геотаргетинг помогает рекламодателям создавать более релевантные, целевые рекламные акции для потребителей, что приводит к увеличению вовлеченности.

Как настроить геотаргетинг

Хотите знать, как работает программное обеспечение для геотаргетинга? Во-первых, он определяет местонахождение пользователей. Это либо специфично, используя GPS, либо немного шире, используя вышки сотовой связи. Во-вторых, программное обеспечение или приложение использует эту информацию, чтобы решить, какую информацию показывать этим пользователям.

Есть два основных способа геотаргетинга потребителей. Первый, упомянутый ранее, осуществляется через приложение геотаргетинга. Это любое приложение, которое использует маркетинг на основе местоположения .

Например, когда вы входите в приложение для доставки еды, вы увидите варианты, близкие к вашему местоположению.А когда вы вводите поисковый запрос «стоматологи рядом со мной» в приложении «Карты», результаты являются примером использования геотаргетинга в действии.

Вы также можете использовать программное обеспечение для геотаргетинга, чтобы лучше охватить вашу целевую аудиторию. Например, GroundTruth предлагает рекламные услуги по геотаргетингу, которые включают три важных инструмента таргетинга. Это таргетинг на аудиторию, геотаргетинг и погодный таргетинг.

Таргетинг на аудиторию

Таргетинг на аудиторию компании GroundTruth Технология помогает вам:

  • Таргетинг рекламы на людей, которые посетили определенную категорию, бренд или местоположение в течение определенного периода времени.
  • Используйте поведенческий таргетинг, включив данные как по демографии, так и по посещаемости.
  • Создавайте настраиваемые аудитории, включая данные о покупках и другом поведении потребителей.
Геотаргетинг

Реклама с геотаргетингом также зависит от геотаргетинга . Это дает дополнительное представление о том, как ведут себя клиенты в определенных местах. Вот что входит в службу геолокации GroundTruth:

  • Локальное мобильное геотаргетинг.Этот инструмент geomarketing позволяет узнать, где находятся ваши клиенты. Это позволяет адаптировать рекламные кампании с геотаргетингом в зависимости от того, находится ли ваша аудитория рядом, на парковке или в вашем магазине.
  • Proximity targeting, технология геозон , при которой вы показываете рекламные акции людям, находящимся рядом с вашим целевым местоположением.
  • Районы, которые зависят от демографического поведения и посещаемости в пределах области, чтобы показывать правильные рекламные акции.
Таргетинг на погоду

Затем есть нацеливание на погоду .Погода влияет на поведение покупателей — вы ведь не покупаете зонтики в солнечную погоду? Используйте погодный таргетинг GroundTruth, чтобы показывать рекламные акции, соответствующие аудитории, местоположению И преобладающим условиям.

Вы можете использовать таргетинг на аудиторию, геотаргетинг и погодный таргетинг для проведения многих типов рекламных акций с геотаргетингом. Данные GroundTruth показывают, что реклама в приложениях особенно эффективна, но вы также можете использовать мобильные push-уведомления, SMS-сообщения и показывать рекламу на цифровых рекламных щитах.

Эффективен ли геотаргетинг?

Есть несколько причин, по которым имеет смысл включить геотаргетинг в вашу маркетинговую стратегию.

Во-первых, потенциальная аудитория огромна. Только в США 81% людей владеют смартфонами, а среди молодых потребителей этот процент даже выше. В демографической группе миллениалов 94% владеют смартфонами и проводят больше времени с этими устройствами, чем с телевизором.

Исследование MarTech Series показывает, что 83% маркетологов считают свои кампании более успешными, когда они используют данные о местоположении.Кроме того:

  • Технология геотаргетинга может помочь маркетологам расширить бизнес и улучшить отношения со своими клиентами. Поскольку это основано на поведении клиентов, маркетологи могут понимать и удовлетворять потребности своих клиентов, что приводит к более активному участию в кампаниях.
  • Геотаргетинг особенно эффективен для увеличения онлайн-трафика, а также посещаемости магазина.
  • Доказано, что использование данных о местоположении делает маркетинговые кампании на 80% эффективнее .Если вы знаете, где тусуются потенциальные клиенты, легко показывать им нужные рекламные акции в нужное время.

Примеры геотаргетинга

Хотите знать, как использовать геотаргетинг в рамках своей маркетинговой стратегии? Вот несколько примеров геотаргетинга, в которых клиенты увидели отличные преимущества.

Ulta Beauty использовала геотаргетинг для повышения эффективности открытия новых магазинов. Косметический ритейлер использовал аудитории местоположения и поведенческие аудитории, чтобы привлечь потенциальных клиентов, которые находились рядом с магазинами конкурентов и были бы наиболее заинтересованы в получении информации о новых магазинах.Магазины, поддерживаемые системой GroundTruth, превзошли другие магазины, достигнув своих еженедельных показателей посещаемости на 43% быстрее, чем другие магазины.

Toyota использовала данные GroundTruth о районе и аудитории для определения аудитории, которая, скорее всего, купит новую машину, и побудила их посетить близлежащие автосалоны. В результате кампании было совершено 1200 посещений определенных дилерских центров и дополнительных посещений более мелких дилерских центров, не нацеленных на рекламную кампанию с геотаргетингом.

Warrior Sports использовала оптимизацию посещений и таргетинг на поведенческую аудиторию, чтобы распределить расходы в СМИ на тактики, которые способствовали посещаемости. Компания смогла охватить аудиторию любителей фитнеса. Месячная кампания привлекла на 33% больше посещений определенных торговых точек, чем предыдущая кампания.

Теперь вы знаете, что такое реклама с геотаргетингом, преимущества геотаргетинга и технологии, которые можно использовать для более эффективных рекламных акций.Затем узнайте больше о том, как платформа самообслуживания от GroundTruth может помочь вам разработать стратегию геотаргетинга.

.

🌎 GeotargetingWP — Геотаргетинг WP

Вы здесь:

Кэш и геотаргетинг

По общему правилу кеш страницы НЕ СОВМЕСТИМ с геотаргетингом. По определению кеш страницы подобен снимку всего вашего динамического контента, который сохраняется в HTML-файле.

Это означает, что если вы разместите, например, шорткод для отображения страны пользователя и первый пользователь, посетивший страницу, из Аргентины, следующий пользователь увидит кешированную страницу и также покажет Аргентину.

Чтобы избежать этого, вам нужно исключить эту страницу из кеша, и именно так обычно работает в WordPress.

Кэш с геотаргетингомWP

В плагинах GeotargetingWP мы используем кеширование страниц по-разному. Самым важным является то, что мы совместимы с парой плагинов кеширования.

WP Rocket: он на 100% совместим, и мы рекомендуем именно его. По умолчанию он создает разные версии кеша для каждой страны. Если вам нужно создать разные страницы кеша для городов или штатов, вам нужно будет добавить код на свой сайт.Вы можете расширить это с помощью фильтров для штатов или городов, но имейте в виду, что включение этого параметра снизит производительность в кеше, и необходимо создать больше кэшированных версий каждой страницы.

Кроме того, поскольку WpRocket использует файлы cookie для обработки этой информации, а файлы cookie должны быть установлены перед печатью любого контента, нам необходимо рассчитать геолокацию в самом начале. Для этого нужно включить режим кеширования . Если вы не хотите включать режим кеширования, вам необходимо отключить файлы cookie WpRocket, иначе ваш кеш сломается

Расширить файлы cookie или полностью отключить их

Wp Super Cache: плагин управляется компанией, стоящей за WordPress, и это действительно надежный плагин.Чтобы использовать его с нашими плагинами, вам необходимо использовать устаревший режим PHP и включить опцию позднего INIT . Кеш страницы будет запущен после того, как плагин обнаружит пользователя. (Доступно не на всех хостингах)

Режим Ajax

Плагин GeotargetingPro имеет так называемый режим ajax, который делает его совместимым с любым плагином кеширования. Он в основном запускает вызов ajax после загрузки страницы и обновляет контент с помощью простого javascript.

,