Главные новости яндекс: Компания Яндекс — Главные новости

Главные новости контекста за апрель 2022

8276 https://ppc.world/uploads/images/92/d4/626be7cde1fcd-ppc-kontekst.png 2022-05-05 2022-05-05 Яндекс Директ Google Ads ppc.world https://ppc.world/ https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png 160 31

• Яндекс Директ 1
• org/ListItem»> Google Ads 1

• 05.05.2022
• 1784
• Для всех уровней

Избранное

Рассказываем об обновлениях рекламных систем за месяц, эксперты комментируют.

Команда eLama Платформа для эффективного управления рекламой

В апреле Яндекс Директ выкатил много важных обновлений. Заработал поисковый ремаркетинг, геомедийная реклама, а товарные кампании стали доступны для всех рекламодателей. Показ динамических объявлений теперь можно отключать по категориям запросов — так же, как это работает для ТГО с автотаргетингом. Среди уровней доступа к кабинету появился управляющий аккаунт, что удобно для рекламных агентств и специалистов. На странице «Кампании» теперь можно посмотреть статистику по всем типам кампаний — с оплатой за клики и показы.

Google выпустил инструмент для импорта целей из Universal Analytics и их преобразования в события-конверсии Google Analytics 4. Приложение «Google Мой Бизнес» скоро перестанет поддерживаться — все функции будут доступны через Поиск и Google Maps.

Яндекс

• Поисковый ретаргетинг

• Геомедийная реклама для всех рекламодателей

• Категории запросов для динамических объявлений

• Управляющие аккаунты

• Товарные кампании для всех рекламодателей

• Статистика по всем типам кампаний

• Раздел «О рекламодателе» в баннерах РСЯ

Google

• Инструмент для импорта целей из UA в GA4

• Отключение приложения «Google Мой Бизнес»

Поисковый ретаргетинг в Директе

Яндекс Директ запустил ретаргетинг на Поиске, пока — только для текстово-графических объявлений.

В отличие от условий ретаргетинга в РСЯ, на Поиске эти условия добавляются только как обязательные — через оператор «И».

Никита Кравченко ведущий специалист по работе с платным трафиком в eLama

 

Поисковый ретаргетинг позволяет повышать эффективность всей маркетинговой воронки. Ранее мы использовали возможность ретаргетинга на Поиске Яндекса с помощью настройки корректировок на сегмент, но полноценный инструмент позволяет нацеливаться на нужную аудиторию точнее и проще. Важное условие — в отличие от РСЯ, ретаргетинг на Поиске работает только совместно с ключевиками или автотаргетингом по логическому оператору «И».

Сервисы «Яндекс Метрика» и «Яндекс Аудитории» позволяют создавать множество различных сегментов на основе данных о посетителях сайта или CRM-системы. Суть ретаргетинга на Поиске заключается в том, что рекламодатель получает возможность показать уникальное предложение пользователю в ответ на его запрос, если он входит в определенный сегмент.

Вот несколько простых сценариев использования в разных нишах:

1. Показывать точные и уникальные офферы по той же семантике.

2. Предлагать вернуться на сайт по широким запросам и автотаргетингу.

3. Показывать уникальные предложения по брендовым запросам конкурентов.

4. Напоминать о продукте в случае возможности повторных продаж.

5. Предлагать дополнительные товары тем, кто купил продукт ранее.

Один из часто используемых кейсов — это возврат аудитории по широким холодным запросам. Например, пользователь интересовался на вашем сайте услугой по протезированию зубов, но ушел без конверсии. А через пару дней вводит общий запрос «стоматология». В ответ на такой широкий запрос можно сразу сделать ему спецпредложение по протезированию и привести его на точную посадочную страницу, ведь его спрос вряд ли изменился.

И еще пара советов. При использовании поискового ретаргетинга полезно исключать этот сегмент из других поисковых кампаний, нацеленных на новую аудиторию, чтобы не было пересечений в офферах. А при одновременном запуске ретаргетинга на Поиске и в РСЯ нужно убедиться, что вы транслируете одинаковое предложение пользователям выбранного сегмента аудитории.

Геомедийная реклама для всех рекламодателей Директа

Команда Директа открыла всем своим пользователям доступ к рекламе на Картах, в Навигаторе и Метро. Теперь даже небольшой бизнес может запустить в этих сервисах медийные кампании.

Доступны шесть форматов. Чтобы начать, нужно зарегистрироваться в кабинете Георекламы на свой логин в Яндексе.

Данила Чикин руководитель группы контекстной рекламы в Media108

Геомедийная реклама позволяет рассказать о товарах и услугах пользователям Яндекса, которые планируют свои маршруты по городу либо выбирают точку на карте. Геомедийными сервисами Яндекса пользуются более 68 млн человек, ядро аудитории составляют пользователи из самой платежеспособной возрастной группы: от 25 до 44 лет. Обширная аудитория позволяет показывать рекламу релевантным пользователям.

При настройке рекламодателям доступны таргетинги по полу, возрасту и интересам.

Кому подойдет: ранее рекламу использовали, как правило, только крупные и средние рекламодатели. Основные игроки, у которых геомедийная реклама показывала результат: фастфуд, застройщики, автопроизводители и ритейлеры. Теперь геомедийную рекламу может эффективно использовать и такой локальный бизнес, как рестораны, кафе, фитнес-залы, аптеки.

Категории запросов для динамических объявлений в Директе

Яндекс Директ разрешил отключать показ динамической рекламы по отдельным категориям запросов. Категории идентичны тем, что уже можно настраивать для текстово-графических объявлений с автотаргетингом: целевые запросы, альтернативные, широкие, сопутствующие и запросы с упоминанием конкурентов.

По умолчанию включены все, отключить можно на уровне группы объявлений.

Константин Найчуков евангелист eLama

Ранее не было никакой возможности до запуска управлять тем, по каким запросам будет показ динамических объявлений. Максимум, что мог сделать рекламодатель, — это загрузить список минус-фраз, собранных по другим кампаниям (если такой список был). Поэтому я крайне положительно оцениваю данную новинку.

При ограниченном бюджете можно начать с целевых запросов и постепенно расширять охват на другие категории, пока эффективность рекламы устраивает. Понятное дело, что собирать минус-фразы после запуска все так же придется, но теперь эту работу будет выполнять проще, если на старте ограничить категории запросов.

Управляющие аккаунты в Директе

В Яндекс Директе появился новый тип доступа — управляющий аккаунт. Если передать подрядчику по рекламе доступ этого уровня, он сможет с одного логина управлять кампаниями нескольких клиентов (до 50).

Александр Любивый руководитель отдела рекламы в Bquadro

Самая главная проблема с аккаунтами в Яндекс Директе, что была ранее, — это получение доступов к аккаунту для аудита.

Чтобы посмотреть аккаунт, требовалось либо просить доступы, либо просить, чтобы вас добавили в представителей, а чтобы добавить нового представителя, нужно было создать новую почту, так как обычные логины не подходят.

При получении же прямых доступов мы часто встречаем двухфакторную идентификацию и дополнительные вопросы, что вызывает трудности, если входим в аккаунт в нерабочее время.

Теперь же потенциальный клиент может дать доступ к аккаунту крайне просто, а нам не нужно беспокоиться о возможности войти в этот аккаунт.

Теперь о преимуществах управляющего аккаунта:

1. Быстрый доступ к статистике. Теперь даже фрилансеры могут получать из своего аккаунта доступ к нескольким аккаунтам сразу (у агентств есть агентские аккаунты — у них нет такой проблемы), это действительно сильно ускоряет работу.

2. Просмотр статистики по клиентам в одном окне. Даже в агентском аккаунте, чтобы переключиться к статистике другого клиента требовалось много шагов: необходимо перейти в список клиентов, а уже оттуда переходить в логин клиента и к его статистике. Теперь можно в Мастере отчетов выбрать, по какому аккаунту получать статистику. Однако обидно, что там показываются только логины — те, кто работает, например, с eLama, увидят вместо названий клиентов их цифровые обозначения.

Жаль, что все действия необходимо делать на клиентском аккаунте. Вот если бы мы могли на своем аккаунте отправлять запрос на «сопряжение» с клиентским аккаунтом, а клиенту требовалось бы только кликнуть на уведомление, чтобы аккаунты связались, было бы вообще хорошо.

Товарные кампании для всех рекламодателей Директа

Товарные кампании в Директе, анонсированные в прошлом месяце, стали доступны всем рекламодателям. Инструмент при этом остается на стадии бета-тестирования.

Товарные кампании — формат рекламы, благодаря которому можно за несколько кликов запустить продвижение товаров или услуг на всех плейсментах Яндекса и его сети. Для этого нужно указать ссылку на сайт или загрузить продуктовый фид.

Константин Найчуков евангелист eLama

Товарные кампании в Директе — это в первую очередь упрощенный процесс настройки. Не нужно разбираться с динамическими объявлениями и смарт-баннерами и отдельно их настраивать. Поэтому этот вид кампаний подойдет новым рекламодателям, которым реклама была нужна «еще вчера» и хочется быстро запуститься с минимумом настроек.

Профессиональные инструменты (я имею в виду динамические объявления и смарт-баннеры) имеют более тонкие настройки и ими проще управлять. Например, смарт-баннеры позволяют раздельно управлять ретаргетингом и «холодной» аудиторией — и это важно, потому что на практике эффективность там очень разная.

Статистика по всем типам кампаний в Директе

На странице «Кампании» в Яндекс Директе появилась статистика по всем типам кампаний. Рекламодатели теперь могут посмотреть на одном экране данные по кампаниям с оплатой за клики и показы. Кроме того, в строке «Итого» теперь можно увидеть сумму всего рекламного бюджета.

Антон Гальский руководитель направления контекстной рекламы в ArrowMedia

Команда Яндекс Директа продолжает вносить в интерфейс изменения, облегчающие жизнь рекламодателям. Нововведение будет полезно с точки зрения экономии времени для верхнеуровневой оценки текущего положения дел в рекламном аккаунте. Например, можно увидеть, сколько было конверсий и какой бюджет по всем рекламным кампаниям потрачен за последнюю неделю (или другой произвольный период времени).

Понятно, что для получения подробной информации без Мастера отчетов не обойтись, но такие «мелочи» радуют. Потому что сэкономленные на анализе информации секунды в итоге собираются в минуты и часы. Ждем дальнейших обновлений!

Раздел «О рекламодателе» в баннерах РСЯ

Яндекс Директ добавил в баннеры РСЯ меню управления рекламой с разделом «О рекламодателе». Всю информацию, которая там отображается, Яндекс собирает автоматически из своих источников. Это сведения об отзывах на сайт и бизнес, о продвижении бизнеса в Директе, целевой странице рекламы, контактные данные и другая информация.

Антон Семенчук руководитель группы контекстной рекламы в Media108

Раздел «О рекламодателе» позволяет провести первичную оценку основных сведений как о рекламируемом объекте, так и о его рекламной активности.

Для бизнеса данное нововведение прежде всего является дополнительным стимулом к более подробному заполнению карточки компании в сервисе Яндекс Бизнес, так как в разделе собирается значительная часть информации о компании, указанная в карточке. Это может обеспечить дополнительными способами касания потенциальных клиентов с рекламодателем.

Для пользователей этот раздел полезен прежде всего тем, что позволяет быстро, еще до перехода на сайт, понять, насколько рекламируемая организация заслуживает доверия — официальный ли это сайт, как долго он существует, ознакомиться с отзывами, увидеть контактные данные и адрес офлайн-представительства компании.

Для специалистов по рекламе в этом блоке тоже есть информация, заслуживающая внимания. Так, для объявлений конкурентов можно оценить объем рекламных кампаний и насколько давно ведется размещение в Яндекс Директе, тем самым понять новый ли это игрок на рынке или рекламодатель с многолетним стажем. Появление нового конкурента может стать сигналом к корректировке собственных размещений.

Кроме этого, новый блок содержит примеры других объявлений рекламодателя в РСЯ — как текстово-графических, так и баннеров. Такая информация может помочь при оценке рекламного размещения конкурента, так как в ряде случаев позволяет увидеть разные УТП, транслируемые им в Рекламной сети Яндекса. А увидев собственное объявление в сети, можно проверить корректность отображения информации в нем в разных форматах и быстро сделать скриншоты, которые зачастую просят предоставлять клиенты.

При этом нужно отметить, что сейчас ссылки, ведущие на сайт рекламодателя в этом блоке, за исключением примеров объявлений, не содержат UTM-метки контекстной рекламы. И трафик не будет учитываться как рекламный, хотя первая точка касания — баннер в РСЯ.

В целом данный блок в том виде, в котором он появился сейчас, из-за малозаметности навряд ли будет привлекать к себе значительное внимание широкого круга аудитории и получать большую долю трафика. Но при этом блок предоставляет рекламодателям несколько полезных дополнительных инструментов для беглой оценки как собственных, так и конкурентных рекламных размещений в сети Яндекса.

Инструмент для импорта целей из UA в GA4

В Google Analytics заработал инструмент для импорта целей из Universal Analytics в Google Analytics 4. Он позволяет быстро перенести цели из UA и создать на их основе события-конверсии в GA4.

Павел Баракаев евангелист eLama

Осталось чуть больше года до дня Д, когда третья версия Google Analytics или, как мы привыкли ее называть, Universal Analytics, перестанет работать. Очевидно, среди большого количества предпринимателей и маркетологов есть непонимание важности этого перехода и технических знаний, как сделать переезд проще. Для того, чтобы этот процесс был менее болезненным, Google сделал удобный перенос целей.

Данный инструмент полезен небольшому бизнесу, который пока неуверенно себя чувствует в новой версии Аналитики, но хочет начать ею пользоваться — и это, понятно, создание целей. В GA4 они называются конверсиями, процесс более сложный, так как требует некоторого минимального знания, как работают сайты и как срабатывают на сайте JavaScript-события.

Очень рекомендую воспользоваться переносом, если именно отсутствие целей было главной сложностью в переходе. Если же важно разобраться и в новых отчетах, рекомендую посмотреть вебинар eLama.
 

Отключение приложения «Google Мой Бизнес»

Google отключит приложение «Google Мой Бизнес». Все функции управления бизнес-профилем будут доступны через Поиск и Google Maps. Точная дата отключения пока неизвестна.

 

Андрей Гнелицкий директор по развитию в Hotmaps

На наш взгляд, Google целенаправленно упростил владельцам небольших бизнесов управление своим профилем, позволяя вносить изменения, отвечать на отзывы прямо в результатах Поиска и на Картах. Вероятно, отдельное приложение не давало требуемый рост количества изменений на Картах, ведь, как известно, около половины карточек компаний по всему миру имеют некорректную информацию.

Следующий шаг в этом направлении уже не за горами — Google планирует развивать AI-инструментарий для актуализации данных о бизнесах на картах.

Google Карты в России всегда были отстающими относительно других стран, например, у нас до сих пор нет локальных постов, Яндекс и 2ГИС в этом плане ушли вперед. Но стоит отметить неочевидную деталь — количество отзывов и оценок на Google Картах зачастую выше, чем на Яндексе и в 2ГИС вместе взятых, особенно в продуктовом ритейле.

Поэтому своим клиентам мы по-прежнему рекомендуем заниматься своей витриной и отвечать на отзывы. При текущем запрете локальной рекламы это дает потенциально больше органического трафика, как в Картах, так и в локальной поисковой выдаче: люди чаще находят бренд по непрямым, категорийным запросам, прокладывают больше маршрутов, кликают на сайты и звонят. Другая возможность Карт — конкурентный анализ. С помощью инструментов можно быстро оценить локальное конкурентное окружение, мнение клиентов и понять, как можно улучшить свое присутствие.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Читайте также

Ко всем статьям

Новости Челябинска — главные новости сегодня | 74.ru

Лето

Обзор

«Без кешбэка очень дорого выходит»: цены путевок в детские лагеря на Южном Урале дошли до 65 тысяч за смену

Узнаем, есть ли еще места

Бастрыкин заинтересовался тяжёлой травмой ребенка на детской площадке в Челябинске

2 006

31

Клещи и их инфекции: как защититься от лишних проблем

Три беспилотника атаковали Севастополь: новости СВО за 24 апреля

2 799

70

Образование

Проблема

«Ситуация очень некрасивая идет»: в Челябинске сократилось число детей, поступающих в садики

24 927

380

Жить на даче и не переплачивать за коммуналку: чем удобен онлайн-кабинет «Уралэнергосбыта»

В России появился первый автодилер из Китая. Рассказываем, какие машины он будет продавать

4 546

93

В ЮУрГУ утвердили ректора. Им стал Александр Вагнер

Развлечения

Дату открытия нового термального курорта «Лето» в «Мегаполисе» объявят 15 мая

На Южном Урале ребенок утонул в ванне, пока его мама была на кухне

9 839

49

Люди из стали: интервью с металлургами, которые называют свой комбинат «вторым домом»

В мэрии назвали дату отключения отопления, но сезон можно завершить и раньше. Рассказываем как

6 527

63

Пить можно 24/7: с 1 мая в парках Челябинска откроются бесплатные питьевые фонтанчики

Грамотная стратегия: как малому бизнесу получать большой рекламный охват в 2023 году

Сложно не влюбиться! Нейросеть показала, как выглядит самый красивый мужчина на земле

6 129

41

В Челябинской области впервые отметят профессиональные достижения самозанятых

Семья

Истории

Полковник и его Виктория.

Пара с 39-летней разницей в возрасте обзавелась тремя детьми и мечтает о собственном музее

25 734

150

В Челябинске задержали мужчин, спаливших машину во дворе многоэтажки

5 734

64

«Нельзя не только пить, а даже мыться»: жители челябинского ЖК сдали коричневую воду на анализ

12 626

231

Семья

Истории

Полковник и его Виктория. Пара с 39-летней разницей в возрасте обзавелась тремя детьми и мечтает о собственном музее

25 734

150

Грамотная стратегия: как малому бизнесу получать большой рекламный охват в 2023 году

Сложно не влюбиться! Нейросеть показала, как выглядит самый красивый мужчина на земле

6 129

41

В Челябинской области впервые отметят профессиональные достижения самозанятых

Пить можно 24/7: с 1 мая в парках Челябинска откроются бесплатные питьевые фонтанчики

В Челябинске задержали мужчин, спаливших машину во дворе многоэтажки

5 734

64

«Нельзя не только пить, а даже мыться»: жители челябинского ЖК сдали коричневую воду на анализ

12 626

231

Авто

Тест

С азиатским прищуром.

Проверьте, отличите ли вы китайский автомобиль от марок известных брендов

8 282

74

Уголовное дело за оскорбление власти: кого и за что предлагает наказывать Верховный суд

8 426

256

Челябинец напал на фельдшера, которая приехала к нему на вызов

9 231

96

В России собираются отменить смену пола в паспорте

4 521

97

Недвижимость

Дог-боксы, велолапомойки и соседский центр: какие фишки предлагают застройщики в новых ЖК Челябинска

Холод в квартирах и декрет для отцов: российский врач переехал в Норвегию — честный рассказ о скандинавском быте

9 019

156

Россию накрыла сильнейшая магнитная буря. Кому может стать хуже?

14 486

126

На Южном Урале спасатели и охотники пришли на помощь четырем заблудившимся в горах сборщицам черемши

8 598

25

Работа

Карточки

Кто и как поможет старшекласснику выбрать перспективную профессию? Шпаргалка работодателя

А можно не платить вообще? Как разобраться с налогом за продажу жилья и не попасть на штраф

4 922

19

В Подмосковье нашли упавший беспилотник со взрывчаткой

5 435

76

Из-за дорожного ремонта на улице, соединяющей два района Челябинска, ограничат движение на две недели

8 709

72

В ЧЕрте города

Летопись

«Насильно отправляли в отпуск»: разглядываем дачи в челябинском бору, построенные для сборщиков танков

37 298

153

На 15-километровом участке М-5 в Челябинской области ограничат движение на пять месяцев

6 271

14

Чиновники рассказали, когда отключат отопление в домах челябинцев

24 345

149

Доллар уйдет за 100, а денег будет еще меньше: чем грозит россиянам спад мировой экономики

4 432

89

В ЧЕрте города

Летопись

«Насильно отправляли в отпуск»: разглядываем дачи в челябинском бору, построенные для сборщиков танков

37 298

153

А можно не платить вообще? Как разобраться с налогом за продажу жилья и не попасть на штраф

4 922

19

В Подмосковье нашли упавший беспилотник со взрывчаткой

5 435

76

Из-за дорожного ремонта на улице, соединяющей два района Челябинска, ограничат движение на две недели

8 709

72

Работа

Карточки

Кто и как поможет старшекласснику выбрать перспективную профессию? Шпаргалка работодателя

На 15-километровом участке М-5 в Челябинской области ограничат движение на пять месяцев

6 271

14

Чиновники рассказали, когда отключат отопление в домах челябинцев

24 345

149

Доллар уйдет за 100, а денег будет еще меньше: чем грозит россиянам спад мировой экономики

4 432

89

Религия

Истории

«Коты отрываются за монахинь».

Рассказ горожанки, которая на день поселилась в сельском монастыре на Южном Урале

7 229

61

«Покупают айфоны, но едят доширак»: как люди убивают на кредитку всю зарплату, но не закрывают ее — истории жизни в долг

6 256

84

Для тех, кто все проспал: публикуем подборку фото сближения планет и северного сияния в Челябинской области

12 903

21

Король «арктур»: что известно о новом штамме коронавируса, из-за которого в мае будет новая вспышка ковида

3 628

30

Евросоюз готовит новые санкции, в Забайкалье отменили салют в честь Дня Победы: новости СВО за 23 апреля

4 326

203

Электроника или экипаж? Что говорят военные летчики про бомбу, которую уронили на Белгород

7 803

67

Вы точно не справитесь! Сложный тест на двойные согласные

14 505

72

Здоровье

Центр семейной медицины показал передовые технологии в программах ЭКО

Трамвай, связывающий ЧМЗ и Ленинский район, изменит маршрут

7 474

32

В Челябинске ограничат движение машин на выезде из города

10 544

20

«Если не сделают операцию, лучше умереть»: как сложилась судьба сиамских близнецов Зиты и Гиты

6 819

24

Развлечения

Мнение

Тянется, как «Война и мир», а Машков глушит коньяк.

Почему кинопремьеру года «Вызов» едва ли вспомнят через 10 лет

26 414

299

Ученые выяснили, как продлить жизнь на 16 лет всего за 30 минут в день, — это доступно всем

5 568

34

Бастрыкин потребовал доклад по ДТП с фурой, повредившей дом

4 685

38

Морепродукты влияют на мужскую силу? А шпинат? Врачи назвали продукты, которые повышают потенцию

3 264

21

Развлечения

Мнение

Тянется, как «Война и мир», а Машков глушит коньяк. Почему кинопремьеру года «Вызов» едва ли вспомнят через 10 лет

26 414

299

Трамвай, связывающий ЧМЗ и Ленинский район, изменит маршрут

7 474

32

В Челябинске ограничат движение машин на выезде из города

10 544

20

«Если не сделают операцию, лучше умереть»: как сложилась судьба сиамских близнецов Зиты и Гиты

6 819

24

Здоровье

Центр семейной медицины показал передовые технологии в программах ЭКО

Ученые выяснили, как продлить жизнь на 16 лет всего за 30 минут в день, — это доступно всем

5 568

34

Бастрыкин потребовал доклад по ДТП с фурой, повредившей дом

4 685

38

Морепродукты влияют на мужскую силу? А шпинат? Врачи назвали продукты, которые повышают потенцию

3 264

21

Все новости

Яндекс Последние новости, Главные новости

Яндекс Последние новости, Главные новости — Все новости и аналитика о Яндексе

• Новости
• Поиск

Всего найдено 34 результата «yandex».

Яндекс, Google и Турция

Отправляйтесь в путь перед Курбан-байрамом 9-10 августа: анализ

Турция, Россия создать 900 миллионов евро инвестиционный фонд

Есть ли смысл в бойкотах?

Uber покидает Юго-Восточную Азию в новом отступлении

Кошмар Турции: утечка мозгов

Uber объединяется с российским Яндексом в шести странах

Турция готова установить новый рекорд по экспорту

Российского Яндекса в Украине обвинили в госизмене, в офисе прошли обыски

Дональд Трамп приведен к присяге в качестве 45-го президента США

Турция — самое искомое место отдыха на Яндексе среди российских туристов: Компания

Муниципалитеты, не бойтесь делиться информацией

Остерегайтесь пула носителей, вы можете быть следующим

Российский надзорный орган заявляет, что Google нарушает закон о конкуренции

Либерия расследует связь с животными после повторного появления Эболы

Премьер-министр Турции призвал высших руководителей «противостоять обещаниям оппозиции»

Числовой справочник для турецких редакторов

В России возбуждено дело о мошенничестве против сторонников критика Путина Навального

Премия Айдына Догана в области мультфильмов вручена в 30-й раз

Индийская фирма станет спонсором Галатасарая

Яндекс собирается ускориться в Турции

В России вступил в силу закон о черном списке

«Галатасарай» заключил сделку с поисковой системой

Яндекс пожимает руку локальному порталу Mynet

Яндекс достиг годовой отметки

Яндекс захватит 20 процентов турецкого рынка

Российский парламент одобрил спорный законопроект об Интернете

Ялчиндаг возглавил Яндекс Турция

Быстрорастущий рынок Турции

Яндекс инвестирует в местную онлайн-ритейлерскую фирму

Министерство раскрывает поддержку экспорта технологий

Трафик Стамбула измерен

Яндекс выдает информацию о трафике в Стамбуле на светодиодных табло

Российский поисковик Яндекс объединился с Twitter

Яндекс борется за выживание — CEPA

Ведущий российский поисковик Яндекс пытается избежать полной национализации. Он хотел бы перенести многие из своих операций за пределы страны, но требует сделки с Кремлем.

Яндекс — это российский Google. Помимо того, что это ведущая поисковая система страны — с долей рынка 62% по сравнению с 37% у Google — она предлагает 90, которые доминируют в большей части цифрового мира России, включая продукт электронной почты и приложение такси. Он отразил попытки Google наверстать упущенное, предложив превосходные локализованные услуги, включая карты и обмен сообщениями.

Вторжение России в Украину сильно ударило по руководству Яндекса. Компания попыталась деполитизировать и избавиться от своих самых токсичных активов — блог-платформ «Яндекс.Новости» и «Дзен», которые распространяли государственную пропаганду. Оба были проданы де-факто государственной интернет-группе ВКонтакте. После официальной аннексии украинских территорий карты Яндекса перестали показывать международные границы.

Еще до войны материнская компания Yandex N.V. была зарегистрирована в Нидерландах и зарегистрирована на NASDAQ. В 2021 году американские фонды увеличили свою долю в компании. Аркадий Волож, соучредитель компании, живет в Израиле. Его семейный траст владеет 8,5% акций компании с 45,1% прав голоса.

После 24 февраля сотрудники Яндекса начали массово покидать страну. К августу Россию покинуло около 10% сотрудников Яндекса (около 1900 человек). Сотрудники Яндекса даже создали отдельную социальную сеть YNDX Family для коллег, разбросанных по всему миру. Тель-Авив стал главным местом сбора, где проживала большая часть высшего руководства. В мае российские СМИ сообщили, что три израильских министра обратились к премьер-министру страны с просьбой помочь «Яндексу» перенести штаб-квартиру в Тель-Авив.

Основатель Яндекса Волож хочет перенести проекты за границу, включая беспилотные автомобили, автономных роботов-доставщиков, облачный сервис и образовательный инструмент Яндекс Практикум. У Яндекса уже есть служба такси Yango и логистическое подразделение Yango Delivery за пределами России. Идея Воложа состоит в том, чтобы разделить компанию на две части. «Яндекс-1» останется в России и продолжит развивать там свои основные услуги под контролем Кремля. «Яндекс-2» возьмет на себя зарубежные «дочки» и разместится в Израиле, где живет Волож.

Но Яндексу трудно даже своим зарубежным операциям уйти от своих российских корней. В марте ЕС ввел санкции против Тиграна Худавердяна, генерального директора российского подразделения Яндекса. В июле ЕС ввел санкции против Воложа. Оба мужчины подали в отставку. NASDAQ приостановил торги акциями Яндекса. Международные контакты приостановили партнерские отношения. Финляндия отключила финский дата-центр Яндекса, а Латвия и Эстония запретили его деятельность в качестве оператора такси.

Остается ряд существенных препятствий для переноса проектов Яндекса за границу. Более 90% интеллектуальной собственности компании остается в России. Для отправки за границу требуется одобрение Кремля. Кроме того, международный бизнес компании остается убыточным, а средства, заработанные в России, покрывают убытки.

Получайте последние новости

Получайте регулярные электронные письма и будьте в курсе нашей работы

Несмотря на свои усилия оставаться вне политики, Яндекс остается неотъемлемой частью государственной пропаганды. После полномасштабного вторжения в Украину бывший глава «Яндекс.Новостей» назвал платформу ключевым элементом «в сокрытии информации о войне». Яндекс удаляет опасную для имиджа Кремля информацию из результатов поиска и передает личные данные россиян по запросу властей.

Яндекс в свою защиту заявляет, что раскрывает данные пользователей только по «законным» запросам правоохранительных органов. Компания автоматически агрегировала с лицензированных носителей в соответствии с требованиями действующего российского законодательства, пояснил Илья Грабовский, руководитель отдела коммуникаций Яндекса. Поисковик удаляет результаты поиска только в том случае, если их блокирует российское федеральное агентство Роскомнадзор, и, как и западные технологические компании, публикует отчет о прозрачности, в котором подробно описывается процент запросов правительства на передачу данных.

«Яндекс сам ничего не удаляет из результатов поиска», — говорит Грабовский. «По закону поисковые системы обязаны исключать ссылки на сайты и их «зеркала», как только Роскомнадзор вносит их в реестр. Синхронизация с реестром происходит автоматически».

Кремль уже давно пытается взять под полный контроль Яндекс. В 2014 году Владимир Путин выразил недовольство зарубежной регистрацией компании. На тот момент Яндекс уже передал Сбербанку «золотую акцию», которая позволила госбанку заблокировать покупку 25% компании. Отношения со Сбербанком вскоре испортились, и для осуществления государственного контроля над компанией был создан Фонд общественных интересов.

Высокопоставленный кремлевский помощник Сергей Кириенко сейчас ведет переговоры, чтобы решить судьбу компании. Сообщается, что экс-гендиректор Волож готов отказаться от своей доли в обмен на сохранение интеллектуальной собственности для развития иностранного бизнеса. По этому плану российская дивизия будет переброшена из Нидерландов в Россию. Сообщается, что президент Владимир Путин одобрил предложенный план. «Яндекс» рассматривает «различные варианты развития», по словам представителя Грабовского, предупредив, что его иностранные акционеры должны одобрять «все существенные изменения».

Будущее компании остается неопределенным. Его поисковая система по-прежнему имеет внушительные 85 миллионов пользователей в месяц. Но капитализация компании, составлявшая до войны 22 миллиарда долларов, сейчас составляет всего 10,7 доллара. Хотя наиболее ценные части «Яндекса» останутся в России, он потерял многих квалифицированных сотрудников и, похоже, перейдет под полный контроль государства.

Война Путина на Украине не только разрушила большую часть традиционных российских производств и сферы услуг. Он также бросил бомбу в свой самый многообещающий цифровой бизнес.

Алена Попова — научный сотрудник Центра Уилсона и основатель аналитического центра по этике и технологиям.

Bandwidth — это онлайн-журнал CEPA, посвященный продвижению трансатлантического сотрудничества в области технической политики.