Как в 2022 году изменились доли «Яндекса» и Google в России и мире | Публикации

Ключевые поисковые запросы — не все, что нужно знать для SEO-продвижения. Важно понимать, какую поисковую систему чаще выбирает целевая аудитория, с какого устройства это делает и каким образом вводит запросы. Агентство impulse.guru провело исследование поисковых систем, чтобы помочь расставить приоритеты при продвижении

Знать самые популярные поисковые системы в глобальном масштабе интересно профессионалам, которые работают с digital на международных рынках. По росту или уменьшению доли поисковика в общем объеме поиска на планете они судят о технологических трендах и успешности компаний, предоставляющих эту услугу.

Приступая к сбору статистики поисковых систем, сталкиваемся с проблемой. Разные инструменты веб-аналитики дают весьма различную статистику поисковиков. Для сравнения возьмем статистику «Яндекса» и Google по России в третьем квартале 2022 года. 

 

В интересах единообразия измерений и сравнимости данных мы решили выбрать один инструмент.

Все сервисы веб-аналитики сообщают о большой выборке, которую они обрабатывают, и современной методологии подсчетов. Но для нас основной критерий выбора — считает сервис веб-аналитики пользователей или переходы.

StatCounter выбрал подсчет переходов, так как:

  1. Количество переходов из поисковой системы на сайты отражает реальную интенсивность использования поисковика.
  2. Отключенные cookie, динамические IP, использование одной персоной нескольких поисковиков не позволяют достоверно установить количество пользователей поисковой системы.

Получается, если сервис подсчитывает пользователей, его цифры с высокой вероятностью не точны. Ни один сервис, которые мы рассматриваем, кроме StatCounter, не раскрывает этот важный нюанс (переходы или пользователи) в описании своей методологии.

Выводы

Сравнивать статистику поисковиков имеет смысл, только если она измерена одним инструментом. Мы сделали выбор в пользу известного сервиса веб-аналитики StatCounter. У него большая выборка по всем странам мира, сервис подсчитывает переходы из поисковых систем, а не пользователей, то есть его данные достоверны. Сервисом StatCounter удобно пользоваться, и он бесплатный. Всю статистику ниже берем с gs.statcounter.com.

Самые популярные поисковики в России в 2022 году

Для просмотра динамики сравним поисковые системы, используемые россиянами в 2022 году по данным StatCounter, за четыре года.


Доли приведены в процентах и для всех типов устройств

Разумеется, главный интерес представляет борьба «Яндекса» и Google. В пандемийном 2020 году Google резко вырвался вперед, опередив соперника на 14,02 процентных пункта. «Яндекс» отыграл падение в 2022 году, опередив мирового гиганта на 1,75%. Если посмотреть на еще более ранние периоды, то увидим, что конкуренты менялись местами. Так, например, Google лидировал с немалым отрывом в 2015–2016 годах, а в 2018 году отстал от «Яндекса» на 9,5%.

Выводы

Значительное колебание долей «Яндекса» и Google в 2019–2022 годах не является чем-то экстраординарным, подобное случалось и в прошлом. Можно предположить, что «Яндекс» в периоды отставания предпринимал усилия, чтобы выправить баланс в рунете, и достигал успеха. Многие ожидали, что Google в минувшем году сохранит и нарастит лидерство благодаря блокировке рекламы в результатах поиска. Этого не произошло: «Яндекс» вырвался вперед — во многом благодаря отказу от новостей и «Дзена», фокусировке на поиске. 

Лидерство Google в мобильном поиске

Выбор «Яндекс» или Google важен, но сегодня не менее важнее другое — десктоп или мобайл. И последний стремительно продолжает экспансию. Десктопные версии сайтов удобнее в офисах и в работе, но поиск товаров, услуг, информации люди чаще ведут посредством смартфонов, которые всегда и везде под рукой. 

StatCounter показывает, как менялись рыночные доли настольников, смартфонов и планшетов в России в последние 10 лет.

Компьютеры, включая ноутбуки, используются пока больше, чем смартфоны, но тренд очевиден. 

Посмотрим, к каким поисковикам обращались владельцы мобильных устройств (смартфонов + планшетов) за последние 4 года.


Доли приведены в процентах

В 2022 году Google уверенно лидирует в мобайле, но в поиске на десктопах картина противоположная 2022: «Яндекс» — 55,22%; Google — 39,94%. Визуально расклад «поисковых сил» в России в 2022 году следующий:

Россияне в «Яндексе» больше ищут на десктопах, но поиск на мобильных устройствах чаще ведут в Google.  

Выводы

В России доля Google в мобильном поиске больше доли «Яндекса» на 12,34% в 2022 году. Лидерство мирового гиганта сохраняется последние годы. Одна из причин — Google по умолчанию установлен на устройствах Android и iOS. Теперь менее важно, какие поисковики выбирают пользователи на десктопах.

Оптимизатору важнее знать, какая поисковая система стоит на первом экране в смартфоне покупателя или клиента. 

Под какую поисковую систему оптимизировать сайт

Есть некоторая проблема: статистика по России мало что дает оптимизаторам на местах. SEO-специалисты оптимизируют сайты под определенные целевые аудитории, регионы, ниши и ценовые сегменты. Для них важно знать, какой поисковик предпочитают потенциальные клиенты. 

Изучая целевую аудиторию сайта, оптимизатор средствами веб-аналитики пытается определить, какой поисковой системой пользуется большинство аудитории и, соответственно, под какой поисковик следует заточить ресурс.

Считается, что:

  • Google ориентируется в первую очередь на пользователей мобильных устройств и строго относится к сайтам, которые под них не адаптированы. «Яндекс» в этом вопросе лояльнее.
  • В «Яндексе» более точный геоклассификатор. Это имеет значение для локального бизнеса, где идет привязка к конкретной улице или даже дому.
  • Поведенческие факторы оказывают большее влияние на продвижении в «Яндексе».
  • Для «Яндекса» скорость загрузки страниц не так важна, как для Google. 
  • «Яндекс» не терпит переоптимизацию статей, Google в этом пункте более лоялен.

Специалисты отмечают еще много различий между «Яндексом» и Google. Обе поисковые системы стремятся улучшить качество выдачи. Поэтому откровенно плохой сайт не будет ранжировать ни одна система. 

Количественные аргументы для выбора приоритетного поисковика дает статистика запросов в «Яндексе» и Google. С «Яндексом» это в первую очередь Wordstat. Частотность запросов в Google в настоящее время определить сложнее, поскольку сервис Google Ads, которым пользовались оптимизаторы, отключен в России. SEO-специалисты вынуждены ориентироваться на статистику Google Search Console, парсеры поисковых подсказок и Google Trends. 

Выводы

Алгоритмы «Яндекса» и Google имеют различия. Как правило, выдача в них будет разной по одному и тому же запросу. Оптимизаторы знают об этих различиях и для каждого проекта выбирают приоритетную поисковую систему, которая наилучшим образом решит поставленные задачи. 

SEO-специалистам знание статистики в целом по стране мало что дает. Выбор приоритетного поисковика — одна из важных целей изучения целевой аудитории, проживающей в определенном географическом ареале и относящихся к тому или иному платящему классу. При выборе, наряду с качественными метриками ЦА, специалисты сравнивают частотность нужных запросов в «Яндексе» и Google.

Глобальная статистика поисковых систем в 2022 году

В 2022 году Google является мировым лидером среди поисковых систем с долей в 92,07%. Наибольшее преимущество он имеет в мобильной версии поиска (95,43%), но и в поиске на десктопах Google нет равных с долей в 84,74%. Доли иных поисковых систем на мировом рынке в последние годы менялись следующим образом:

Доли приведены в процентах и для всех типов устройств

  • «Яндекс» увеличивает свою долю в мире

«Яндекс» закрепился в топ-5 поисковых систем мира, и его доля выросла вдвое с 2019 по 2022 год, хотя и составляет около 1%. По сообщениям прессы, поисковик стремится расширить свое присутствие на рынках стран Азии и Латинской Америки.

  • Bing идет вверх на десктопах и падает в мобайле

Доля Bing, принадлежащего Microsoft, с 2019 по 2022 год в десктопном трафике выросла с 4,89 до 8,64%. На мобильных устройствах за тот же период его доля на рынке упала с 1,0 до 0,7%. Это связано с тем, что на компьютерах под управлением Windows браузер Microsoft Edge установлен по умолчанию. Microsoft рекомендует использовать Bing для улучшения поиска в браузере Microsoft Edge.

А вот среди мобильных устройств складывается противоположная ситуация: последняя версия Windows Phone вышла 2 марта 2015 года. С каждым годом устройств на ней становится все меньше. Но все может измениться в 2023 году. Поскольку Microsoft хочет внедрить в поисковик Bing чат-бот ChatGPT. В теории модный чат-бот, использующий искусственный интеллект, сможет давать не просто ссылки на релевантные запросу ресурсы, но формулировать ответы, напоминающие реакцию на вопрос живого человека.

  • Yahoo! продолжает снижение

Доля Yahoo! с 2019 по 2022 год на всех типах устройств снизилась с 1,83 до 1,36%, причем это поступательное движение вниз, которое не предвещает легендарному поисковику ничего хорошего в будущем на глобальном рынке. Немного лучше дела у Yahoo! в США, где поисковая система занимает третье место с долей 3,09% на всех типах устройств.

  • Baidu лидирует в Китае

Baidu доминирует в Китае, где занимает 73,71% рынка на всех устройствах в 2022 году. Поисковой системой Baidu пользуются на Тайване, в Гонконге и других регионах Юго-Восточной Азии, но ее доля там невелика — до полутора процентов.

  • Все больше пользователей выбирает DuckDuckGo

В 2022 году поисковая система DuckDuckGo закрепилась на четвертом месте в США, пропустив вперед только Google, Bing и Yahoo! Ее доля в Америке — 2,41% на всех типах устройств. В этом году DuckDuckGo впервые вошла в пятерку наиболее популярных поисковиков в России.

Успех объясняется заботой о конфиденциальности юзеров. DuckDuckGo заявляет, что не собирает информацию о пользователях и не учитывает их историю поиска, то есть выдача свободна от «пузыря фильтров». Кроме собственного поискового робота система использует результаты из Bing, Yahoo!, «Яндекса» и других поисковиков.

Выводы

В глобальном масштабе в поиске доминирует Google. Другие поисковые системы с более или менее заметной долей: Bing, Yahoo!, «Яндекс», Baidu. При этом «Яндекс» на равных соперничает с Google в России, а Baidu — основной поисковик в Китае.

Пока не вошел в пятерку мировых лидеров DuckDuckGo, но в 2022 году он уже четвертый в США и пятый — в России. Успех DuckDuckGo объясняется ставкой на конфиденциальность пользователей, которые обеспокоены тем, что IT-гиганты собирают о них слишком много информации.

Другие поисковые системы

Пользователям интернета доступны альтернативные поисковые системы, многие из которых имеют свои особенности. Рассмотрим некоторые из них.

Выводы

Альтернативные поисковые системы не занимают значительную долю поиска ни в одной стране, но удерживаются на рынке благодаря позиционированию. Они делают ставку на конфиденциальность поиска, декларируемое улучшение выдачи за счет агрегирования результатов поиска из других систем, поиск контента для свободного распространения, поддержку экологии, ту или иную вертикаль поиска — например, поиск только по соцсетям. Некоторые поисковые системы делают ставку на чат-боты (аналоги ChatGPT) для ответов на запросы пользователей. Возможно, это изменит приоритетность на рынке поиска в 2023 году.

Интересные факты о поисковых системах
  • Три первых результата поиска в Google получают 52,75% всех кликов: позиция №1 в Google получает 28,75% всех кликов.
  • 27% людей используют голосовой поиск на мобильных устройствах для поиска в Google.   
  • Каждый день Google обрабатывает 8,5 миллиарда поисковых запросов. При этом примерно 15% из этого числа — абсолютно новые, то есть они никогда не встречались поисковой системе ранее.
  • Для того чтобы страница попала в топ-10 результатов поиска Google, требуется от 61 до 182 дней.
  • Чуть более 60% поисковых запросов в Google осуществляется на мобильных устройствах, а на настольных компьютерах — почти 38%.
  • 48% людей начинают поиск товаров для покупки в поисковых системах.

Заключение

В России «Яндекс» соперничал с Google в течение 2022 года и к началу 2023-го вырвался вперед с долей 49,23% на всех типах устройств (у Google — 47,48%).

 

В мире среди большого числа поисковых систем Google является безоговорочным лидером, и лишь в рунете с ним на равных конкурирует «Яндекс». Правда, и в России Google вырвался вперед в наиболее перспективном виде поиска — на мобильных устройствах.

 

Российские SEO-специалисты в каждом проекте решают проблему, которую не знают их коллеги в Америке и Европе, а именно: под какой поисковик оптимизировать сайт в первую очередь? Ответ на этот вопрос зависит от региона, ниши бизнеса, ценового сегмента, других факторов и всегда будет разным.

 

Люди все больше обеспокоены сохранением своей приватности. На этом фоне возникло много поисковиков, которые не собирают и не хранят персональные данные пользователей. Лидер среди них — DuckDuckGo, который неуклонно наращивает свою долю в поиске в разных странах, включая Россию. Эта доля пока невелика, но все может измениться. Altavista, Lycos, Excite, Infoseek, «Апорт» — некогда популярные поисковые системы это доказывают.

 

Сегодня около половины покупателей не заходит в поисковики. Они переходят сразу на маркетплейсы, тематические агрегаторы, отзовики и использует внутренний поиск этих платформ. Поиск в интернете усложняется и диверсифицируется. Одновременно становится сложнее и разнообразнее работа оптимизаторов. От SEO-специалистов ждут, что они продвинут сайты и страницы не только в традиционных поисковых системах, но и в новых вертикалях поиска.

 

новая реальность поисковых систем или как в 2022 году изменились доли Яндекса и Google в России и мире?. Читайте на Cossa.ru

28 ноября 2022, 10:50

Агентство impulse.guru (входит в группу компаний KIT SOLER) провело исследование и выяснило, какая поисковая система № 1 в России в 2022 году — Яндекс или Google, а также какие поисковые системы, кроме Google, на данный момент имеют значимую долю мире.

Поделиться

Поделиться


Ключевые запросы — это не всё, что нужно знать для продвижения сайта в поисковых системах. Важно понимать, какую поисковую систему чаще выбирает целевая аудитория, с какого устройства это делает и каким образом вводит запросы (текстовый или голосовой поиск). И уже на основе этих данных расставлять правильные приоритеты при продвижении проекта.

Основные выводы исследования

1. В России доля Google в первой половине 2022 года составила 49,35% (все виды устройств). Она превышает долю Яндекса (48,11%), но разрыв между лидерами сократился по сравнению с первой половиной 2021 года. Другие поисковые системы (Mail.ru, Bing, DuckDuckGo) — занимают доли около 1% и менее.

Алгоритмы Яндекса и Google имеют отличия. Как правило, выдача в них будет разной по одному и тому же запросу. Оптимизаторы знают об этих отличиях и для каждого проекта выбирают приоритетную поисковую систему, которая наилучшим образом решит поставленные задачи.

Россия слишком велика и разнообразна. Экспертам знание статистики в целом по стране мало что даёт. Выбор приоритетного поисковика — одна из важных целей изучения ЦА, проживающей в определённом географическом ареале и относящихся к тому или иному платящему классу. При выборе, наряду с качественными метриками ЦА, специалисты сравнивают частотность нужных запросов в Яндексе и Google.

2. В России доля Google в мобильном поиске опережает долю Яндекса на 15,7% в первом полугодии 2022 года. При этом разрыв увеличивается: в первом полугодии 2021 года разница составляла 13,58%. Одна из причин — Google по умолчанию установлен на Android и iOS.

Теперь всё менее важно, какими поисковиками пользуются юзеры на десктопах. Оптимизатору важнее знать, какая поисковая система стоит на первом экране в смартфоне покупателя или клиента. По последней информации, РОСТЕСТ будет обязывать иностранных производителей ставить отечественную поисковую систему по умолчанию.

3. Не только от качества поиска зависит популярность поисковых систем в тех или иных странах. Значительное влияние могут оказывать правительства, которые борются с монополизмом Google и целенаправленно поддерживают отечественные системы.

4. В глобальном масштабе в поиске доминирует Google. Другие поисковые системы с более или менее заметной долей — Bing, Yahoo!, Яндекс и Baidu. При этом Яндекс на равных соперничает с Google в России, а Baidu — основной поисковик в Китае. Пока не вошёл в пятёрку мировых лидеров DuckDuckGo, но в 2022 году он уже четвёртый в США и пятый — в России. Успех «поисковой Утки» объясняется ставкой на конфиденциальность пользователей, которые обеспокоены тем, что IT-гиганты собирают о них слишком много информации.

5. Альтернативные поисковые системы (Ecosia, GiveWater, You.com и другие) не занимают значительную долю поиска ни в одной стране, но удерживаются на рынке благодаря позиционированию. Они делают ставку на:

  • конфиденциальность поиска;
  • декларируемое улучшение выдачи за счёт агрегирования результатов поиска из других систем;
  • поиск контента для свободного распространения;
  • поддержку экологии;
  • ту или иную вертикаль поиска, например, поиск только по соцсетям.

Заключение

Среди большого числа поисковых систем Google является безоговорочным лидером в мире, и лишь в рунете с ним на равных конкурирует Яндекс. Правда, и в России Google вырвался вперед в наиболее перспективном виде поиска — на мобильных устройствах.

Российские SEO-специалисты в каждом проекте решают проблему, которую не знают их коллеги в Америке и Европе, а именно — под какой поисковик оптимизировать сайт в первую очередь. Ответ зависит от региона, ниши бизнеса, ценового сегмента, других факторов и всегда будет разным.

Люди все больше обеспокоены сохранением своей приватности. На этом фоне возникло много поисковиков, которые не собирают и не хранят персональные данные пользователей. Лидер среди них — DuckDuckGo, который неуклонно наращивает свою долю в поиске в разных странах, включая Россию. Эта доля пока не велика, но все может измениться. Altavista, Lycos, Excite, Infoseek, Апорт — где теперь эти некогда популярные поисковые системы?

Сегодня около половины покупателей не заходят в поисковики. Они идут на маркетплейсы, тематические агрегаторы, в классифайды, отзовики и пользуются внутренним поиском этих платформ. Поиск в интернете усложняется и диверсифицируется. Одновременно становится сложнее и разнообразнее работа оптимизаторов. От SEO-специалистов ждут, что они продвинут сайты и страницы не только в традиционных поисковых системах, но и в новых вертикалях поиска.

Полную версию исследования можно скачать по ссылке.

#555555;»>Для получения данных о поисковиках использовался сервис веб-аналитики #555555;»>StatCounter#555555;»>. У него большая выборка по всем странам мира, сервис подсчитывает переходы из поисковых систем, а не пользователей, то есть его данные достоверны.

    Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

    Email: [email protected]
    Телеграм: @cossawer
    VK: vk. com/cossa

    Упускаете лиды?

    Уже сегодня ваш трафик может стать в разы полезнее — при малых затратах по сравнению с «большой» рекламной кампанией.

    Ведь в идеале вы хотите работать со всеми, кто вообще интересовался продуктом. А так можно было?

    Теперь можно →

    Спецпроект


    Поделиться

    Поделиться

    Результаты Google «Вторжение России в Украину» включают новые функции поиска

    Search Engine Land » SEO » Результаты Google «Вторжение России в Украину» включают новые функции поиска

    Новые функции включают разделы для справочной информации, приблизительных потерь и фотографий конфликт.

    Джордж Нгуен, 7 марта 2022 г., 17:24 | Время чтения: 4 минуты

    Обычно Google обновляет страницу результатов своей поисковой системы (SERP) постепенно, тестируя новые функции или обновляя существующие. Тем не менее, компания может внедрить более радикальные изменения дизайна и новые функции поиска при определенных обстоятельствах, например, когда существует повышенный спрос на информацию по новой теме, как это было в начале пандемии коронавируса.

    Спрос на информацию о трагических событиях, разворачивающихся в Украине, возможно, побудил Google обновить свою поисковую выдачу для связанных запросов (например, [Украина Россия]). Хотя некоторые из новых функций могут быть связаны с конфликтом, компания может в конечном итоге развернуть эти функции (или аналогичные) для большего количества запросов, что может повлиять на возможности органической видимости для брендов.

    Поисковая выдача «Вторжение России в Украину в 2022 году». Одним из очевидных различий между другими поисковой выдачей и поисковой выдачей для запросов, связанных с конфликтом в Украине, является заголовок, который появляется вверху: «Вторжение России в Украину в 2022 году».

    Страница результатов поиска Google о вторжении России в Украину в 2022 году на рабочем столе.

    Наше исследование показало, что заголовок не всегда появлялся даже для одного и того же запроса (при входе в браузер по сравнению с режимом приватного просмотра). Независимо от того, присутствовал заголовок или нет, большинство поисковых функций для этого запроса оставались неизменными.

    Другие отличительные особенности поиска включают:

    • Раздел предполагаемых потерь. В этом новом разделе представлены сведения о количестве погибших, несмертельных ранений, перемещенных гражданских лиц и разрушенных зданий. В данном конкретном случае Google получает эти данные от Reuters.
    • Карусель фотографий. Отличие от карусели изображений, которая обычно появляется в основном столбце результатов поиска, заключается в том, что они не являются результатами поиска изображений. Вместо этого эти фотографии лицензированы Getty Images, и пользователи могут только прокручивать их (пользователи не могут нажимать на них).
    • Для раздела контекста — эта функция отображается в основном столбце результатов поиска и содержит статьи, предоставляющие справочную информацию по теме. В приведенном выше примере статьи в разделе «Для контекста» созданы несколько дней назад, что контрастирует со статьями «Главные новости» и другими органическими, небогатыми результатами, которые показывают контент, опубликованный в течение последнего дня. Вариант этой функции был замечен в 2020 году.0022

    Наше исследование также показало, что для этих запросов может отображаться панель знаний. Хотя это не показано в приведенном выше примере, в тех случаях, когда присутствовала панель знаний, она включала раздел «Оценочные потери», а также карусель фотографий.

    По запросам, связанным с конфликтом, Google, по-видимому, показывает результаты поиска из известных СМИ, что соответствует его акценту на опыте, авторитетности и надежности тем «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL).

    Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.

    Мобильная версия. Мобильная версия результатов поиска Google по связанным запросам больше похожа на стандартную мобильную версию с некоторыми заметными заимствованиями из специальной поисковой выдачи для ПК.

    Нажмите, чтобы развернуть (откроется в новой вкладке).

    Как показано выше, мобильная поисковая выдача также может отображать заголовок, расчетные потери, раздел «Для контекста», а также карусель фотографий.

    Русская версия поисковой выдачи. Пользователям в России показывается другая версия результатов поиска — та, которая намного больше похожа на общую поисковую выдачу, что может преуменьшить масштабы конфликта для пользователей.

    Изображение: Павел Унгр.

    Одна из причин, по которой SERP отличается, связана с российскими законами о цензуре, которые ограничивают публикации, которые Google может показывать пользователям в России. Как видно из примера, здесь нет ни раздела Оценочные убытки, ни карусели фотографий.

    Почему это нас волнует. В последний раз мы видели подобный редизайн поисковой выдачи для результатов поиска COVID, и с тех пор элементы из этого пользовательского интерфейса появились в большем количестве поисковой выдачи. Точно так же макет или функции из поисковой выдачи «Вторжение России в Украину в 2022 году» могут в конечном итоге получить более широкое распространение.

    Такие функции, как раздел «Для контекста» и «Приблизительные потери», скорее всего, будут использоваться для поисковой выдачи, связанной с конфликтами и стихийными бедствиями, но последствия этих изменений трудно предсказать. Например, в результатах для [corona] когда-то заметно упоминался бренд пива, но после пандемии эти упоминания были отодвинуты на второй план. Как и любое изменение в поисковой выдаче и ее функциях, это может иметь различные последствия для брендов, в зависимости от реализации и запроса.

    Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно принадлежат Search Engine Land. Штатные авторы перечислены здесь.

    Добавьте Search Engine Land в свою ленту новостей Google.     

    Истории по теме

      Новое в поисковой системе

        Об авторе


        Как продвигать бренд через поисковые системы в России в 2023 году

        Деятельность по продвижению бренда начинается с выбора поисковой системы. Какой из них в настоящее время является лучшим для российских пользователей? Какие у него возможности? Эти вопросы будут актуальны для специалиста из любой точки мира, так как всегда есть выбор между движками и нельзя сказать, что какой-то из них полностью лидирует на рынке или что его функционал соответствует всем требованиям и на 100% решает бизнес-задачи. .

        В России, несмотря на то, что с 2022 года многие зарубежные маркетинговые инструменты заблокированы, ситуация с контекстной рекламой достаточно неоднозначная. Кажется, что функционал Google.Ads недоступен, но аудитория продолжает пользоваться продуктами Google. При этом российская поисковая система Яндекс предлагает лучшие условия по многим аспектам продвижения. Поэтому приходится «маневрировать» между разными инструментами, выбирая по возможности лучший один или сразу несколько из них.

         

        Как продвигать бренд через поисковые системы в России в 2023 году? Своим опытом поделились специалисты RMAA.

        Яндекс VS Google. Разные цифры по количеству активных пользователей в России
        Последние несколько лет Google и Яндекс входят в число самых популярных поисковых систем в России. Но выяснить, какие доли занимает каждый из них на рынке, проблематично. Так как метрики разных источников существенно отличаются друг от друга.

         

        По данным Similarweb, Google занимает первое место в России (74,01%), а Яндекс (10,98%) значительно уступает своему конкуренту.

        Данные Similarweb

         

        Показатель портала LiveInternet также показывает Google в лидерах, но с другими цифрами – около 63%. При этом доля Яндекса составляет примерно 37%.

         

        Данные из живого интернета

         

        При этом аналитика Яндекс Радара совершенно противоположна. Значительную долю рынка здесь занимает Яндекс (63,51%). Google с 35,99% отстает.

         

        Данные аналитики Яндекс Радара

         

        Почему показатели такие разные? Эксперты Impulse.Guru утверждают, что все зависит от выбора инструмента расчета веб-аналитики. Таким образом, Similarweb измеряет данные по 4 типам источников (веб-сайты, партнеры, общедоступные данные и агрегатор Contributory Network). LiveInternet собирает информацию с 576 тысяч сайтов. Оба ресурса анализируют количество пользователей, что, с нашей точки зрения, едва ли лучший способ. Так как каждый из них может заходить на сайт несколько раз. В Яндекс Радаре другая система, основанная на собственных алгоритмах. Но они учитывают трафик только со счетчиков Яндекса. Метрики. Опять же, он не на 100% отражает реальную ситуацию на рынке.

         

        Сервис StatCounter, использующий в качестве основной метрики количество переходов из поисковой системы, показывает наиболее оптимальную картину событий.

        По данным StatCounter получаем следующее (данные представлены за февраль 2023 г. по сравнению с аналогичным периодом 2022 г.).

        В России доля Яндекса в результатах поиска для всех типов устройств на данный момент составляет 54,77%. Это немного превышает долю Google (43,37%). Остальные поисковики занимают не более 3%.

         

        Доля рынка поисковых систем россия

         

        Аудитория использует поисковую систему Яндекс (60,83%) чаще, чем Google (37,1%) с десктопа.

        Доля рынка десктопных поисковиков россия

         

        Однако последний лидирует с небольшим преимуществом по количеству переходов со смартфонов и планшетов: Google (50,19% и 54,42% соответственно) и Яндекс (48,19% и 43,63% соответственно). Что в принципе очевидно, поскольку у многих пользователей Google установлен по умолчанию.

         

        Доля рынка мобильных и планшетных поисковых систем в Российской Федерации

         

        Что касается игровая приставка, тут, конечно же, Google на первом месте (79,88%). Но для контекстной рекламы этот тип устройств не так важен, как десктоп и смартфоны.

         

        Соответственно, определить явного лидера на рынке достаточно проблематично. Конечно, Яндекс на первом месте в России, но с небольшим отрывом. Поэтому грамотные маркетологи часто запускают рекламные кампании одновременно в двух поисковиках. Однако алгоритмы и инструменты Яндекса и Google отличаются друг от друга — это тоже нужно учитывать.

         

        Виды контекстной рекламы

         

        На сегодняшний день контекстная реклама является одним из основных инструментов практически любого маркетолога. Отлично работает с разными задачами и аудиториями, но только при грамотном подходе, требующем глубокой экспертизы от рекламодателя.

        Независимо от выбора поисковой системы, контекстную рекламу можно условно разделить на два вида: поисковая реклама и сетевая реклама. Плюс есть дополнительные опции и нюансы при работе с той или иной поисковой системой.

         

         

        Контекстная реклама в поисковых системах отображается в результатах поиска и на партнерских сайтах. Помимо рекламы страницы бренда, также может быть запущена торговая кампания с рекламой, содержащей карточку товара с ценой, направленная в основном на продвижение интернет-магазинов.

        Главной особенностью этого типа является ответ на конкретный актуальный запрос пользователей в тот момент, когда они вводят его в поисковую строку. Другими словами, контекстная поисковая реклама показывается только тем, кто самостоятельно ищет товары/услуги с помощью движков. Цена такой рекламы зависит от кликов и конверсий. Это означает, что рекламодатель платит только за целевое действие пользователя и самостоятельно определяет максимальную стоимость размещения рекламы.

         

        Примеры объявлений в результатах поиска Google и Яндекс по запросу «Купить недвижимость в ОАЭ»

         

        Основные рекламные блоки в Google и результаты поиска Яндекса аналогичны. Здесь может быть показано до 4 объявлений, далее по списку: органический результат поиска по конкретному запросу пользователя. С той лишь разницей, что галерея товаров размещается НАД результатами поиска на Яндексе и НАД/ПРАВО на Google. Кроме того, на обоих поисковиках доступно продвижение через мобильный поиск.

         

        Реклама в сетях размещается на сайтах, в мобильных приложениях и других партнерских ресурсах выбранной поисковой системы. В целом такой вид продвижения можно назвать дополнительной информацией к содержанию поисковых страниц, просматриваемых пользователем. Но здесь не требуется вводить конкретный запрос для показа рекламы. Пользователь мог интересоваться этими (или похожими) товарами/услугами ранее или прямо сейчас мог находиться на сайте с похожей тематикой.


        Иными словами, основная задача при запуске сетевой рекламы — показать ее пользователям, так или иначе проявившим интерес к рекламируемому. Для этого Яндекс использует РСЯ (Рекламная сеть Яндекса), а Google — КДС (Контекстно-медийная сеть Google).


        В первую входят более 50 000 сайтов, видеосервисы, мобильные приложения и Smart TV, собственные продукты Яндекса (Яндекс Почта, Яндекс Видео и др.). По данным Яндекса на 2022 год, среднесуточная доля пользователей РСЯ составляет около 42 млн человек. При этом таргетинг в РСЯ может быть тематическим (по содержанию страницы), поведенческим (по поведению пользователей в Интернете), с ретаргетингом (на пользователей, которые уже просматривали сайт компании), по пользовательским сегментам на Яндексе. Директ (контактные данные, гео, идентификаторы мобильных устройств и т. д.).


        Благодаря глобальному охвату Google, GDN насчитывает более 2 миллионов веб-сайтов и приложений примерно для 90% пользователей Интернета по всему миру. Сюда также входят YouTube, Gmail и другие продукты для разработчиков. В отличие от РСЯ, таргетинг по КМС позволяет выбрать для рекламы конкретные площадки (или все сразу), либо настроить параметры по аудитории (пол, возраст, гео, интересы и т. д.). Для работы с лояльными пользователями сюда также включен ремаркетинг, аналогичный ретаргетингу в РСЯ.

         

        Ценообразование контекстной рекламы

         

        Для определения цены контекстной рекламы используются два параметра: скорость и качество.

        Ставка — это максимальная стоимость клика, показа или конверсии рекламного объявления, то есть сколько рекламодатель может заплатить за одно из этих действий.

        Качество — соответствие объявления ключевым запросам контекстной рекламы.

        Соответственно, чем больше пользователь кликает по объявлению, тем выше показатель качества. Кроме того, по каждому запросу Яндекс.Директа и Google Ads проводятся аукционы, где сравниваются ставки с показателем качества различных объявлений. Результатом будет порядок просмотра рекламы по конкретным ключевым словам. Качественная реклама снижает ставку, и такая реклама должна занимать более высокую позицию, чем менее качественная с высокой ставкой.

        Разница в цене между размещением рекламы в Яндексе и Гугле есть, но она не столь значительна. Все зависит от многих факторов, в том числе от географии размещения, аудитории и т. д. Рекламная система покажет примерную стоимость еще до запуска кампании: при загрузке объявления и указании параметров таргетинга. Однако рассчитать точную сумму не получится.

         

        SEO-продвижение через Google и Яндекс на рынке России.
        В чем разница?

         

        Несмотря на определенное сходство Яндекса и Google, системы отличаются друг от друга требованиями к SEO. Что, в свою очередь, влияет на отображение сайтов в результатах поиска. Таким образом, Яндекс делает упор на поведенческие метрики. Но Google позаботится об экспертизе контента, возможности обновления веб-сайтов и хорошем ссылочном профиле.

        Что еще следует учитывать при выборе поисковой системы для продвижения?

        Региональное назначение доступно на Яндексе в том числе по городам и регионам. Достаточно просто добавить эту информацию в Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Бизнес. Однако такой подробной локализации у Google нет — только страна. Что не очень удобно для российского рынка, где много регионов с разной аудиторией.

        Поведенческие факторы. Опять же, наибольшее значение для Яндекса имеет время, проведенное на сайте, глубина страницы и т.д. На основе этих данных поисковая система определяет качество ресурса. То есть если метрики высокие, то сайт автоматически поднимается в поисковой выдаче по запросу. (При условии отсутствия поддельных заданий, которые проверяются системными администраторами Яндекса). Для Google, конечно, поведенческие факторы имеют определенный вес, но не столь значительный.

        Коммерческие факторы ранжирования также более актуальны для Яндекса, который отслеживает цены на товары, матрицу товаров, контактные данные, информацию о способах оплаты, элементы транзакций и точность всех вышеперечисленных параметров. Все это позволяет добиться наилучших результатов SEO в этой поисковой системе. Google учитывает аналогичные факторы, но делает акцент на ссылочном профиле. Довольно часто ТОП поисковых площадок занимают ресурсы, имеющие большой объем внешних ссылок.

        Факторы ранжирования текста также отличаются друг от друга по разным параметрам. Google уделяет большое внимание крупным текстам и регулярным обновлениям контента. Яндекс будет смотреть на точность употребления слов, отсутствие ошибок и опечаток. Несмотря на это, обе поисковики стремятся транслировать качественный контент. Поэтому основное внимание следует уделить ему в SEO.

        Веб-сайт «Возраст» имеет большее значение для Google, так как одним из важных факторов ранжирования системы является возраст домена. Находясь на Яндексе, новый сайт с качественным контентом вполне может занять ТОП позиции поисковой выдачи.

        Мобильная версия играет важную роль в Google из-за алгоритма индексации Mobile-first. То есть при ранжировании сайта в первую очередь используется мобильная версия. Если ресурс не адаптирован для смартфонов и планшетов, то шансов занять ТОПовые позиции в Google совсем немного. Яндекс обращает внимание на этот параметр, но только для оценки поведения пользователя.

        Отображение в результатах поиска отличается для обеих поисковых систем. Яндекс должен иметь заголовок (до 70 символов), описание (до 170 символов) и иконки, позволяющие получить дополнительную информацию о сайте. Например, популярный сайт (высокая посещаемость), выбор пользователя (высокий уровень вовлеченности и большое количество посетителей), фавикон и т. д. Google выдаст следующее: заголовок (до 70 символов), описание (до 140 символов). ) и фавикон, но только для мобильной версии.

        Результаты поиска — один из важнейших показателей работы с контекстной рекламой. Здесь тоже есть отличия. По тому же запросу в Яндексе на первых страницах можно увидеть в основном сайты-агрегаторы с огромным выбором предложений. При этом Google покажет тематические профильные сайты компаний, предоставляющих конкретную услугу.

        Работа с ключевыми словами. Пожалуй, об этом факторе можно написать отдельную статью. 🙂 Ведь механизмы работы различаются еще на этапе ввода ключевых слов в систему. Для Яндекса оптимальная плотность попадания ключевых слов в систему составляет около 3-4%. Если больше, то возможна пессимизация сайта и санкции. У Google порог выше — до 12%, а словоформы для русской версии системы почти неразличимы, из-за чего возможны повторы. На Яндексе повторы ключевых слов могут восприниматься негативно.

         

        __________________________________________

        Таким образом, несмотря на разницу в поисковых системах, есть три основных фактора, которые следует учитывать при работе как с Яндексом, так и с Google.

         

        • Во-первых, упор делается на уникальный текстовый контент, от которого в большей степени зависит результат вывода сайта в общую поисковую строку.
        • Во-вторых, работа с ключевыми словами в заголовке, описании, метатегах и в основном тексте.
        • В-третьих, построение определенного объема ссылок, ведущих на сайт с других ресурсов. Наиболее ценными являются популярность, авторитет (лидер мнений), соответствие сайта тематике ссылок и количество ссылок. Имейте в виду, что слишком большое количество может негативно сказаться на продвижении.

        Все остальные аспекты, по которым Яндекс и Google ранжируют сайты в поисковой выдаче, будут разными — и это тоже необходимо понимать на этапе создания сайта. Чтобы учесть все эти факторы и создать ресурс, который сможет в будущем занять лидирующие позиции в поиске, лучше воспользоваться помощью хороших специалистов.

        Специалисты RMAA готовы проконсультировать Вас по всем вопросам, связанным с контекстной рекламой на российском рынке. А также: создать новый сайт с нуля или провести детальный аудит существующего сайта, подготовить и реализовать наиболее оптимальную стратегию продвижения с учетом как поисковых систем, так и специфики вашего бизнеса и бюджета.

        No related posts.