Linux — энциклопедия «Знание.Вики»

Linux (или GNU/Linux) — семейство бесплатных Unix-подобных многопользовательских операционных систем, основанных на ядре Linux и на программном обеспечении GNU. Широкое, в том числе коммерческое, распространение стало возможным в 1992 году благодаря лицензированию ядра Linux по свободной лицензии GPL. Одним из инициаторов Linux был финский программист Линус Торвальдс. Он по-прежнему играет координирующую роль в дальнейшей разработке ядра Linux и известен как «Великодушный пожизненный диктатор».

Модульная операционная система дорабатывается разработчиками программного обеспечения по всему миру. В разработке участвуют компании, некоммерческие организации и множество волонтёров. При использовании на компьютерах обычно используются так называемые дистрибутивы Linux. Дистрибутив объединяет ядро Linux с различным программным обеспечением в операционную систему, подходящую для конечного пользователя. Многие распространители и опытные пользователи адаптируют ядро под свои нужды.

Linux широко и разнообразно используется, например, на рабочих станциях, серверах, мобильных телефонах, маршрутизаторах, ноутбуках, встроенных системах, мультимедийных терминалах и суперкомпьютерах. Система Linux прочно обосновалась на рынке серверов, а также в мобильном секторе, и в то время играет небольшую, но растущую роль на рынке настольных компьютеров и ноутбуков. Linux используется многочисленными пользователями, включая частных пользователей, правительства, организации и предприятия.

Содержание

  • 1 История
    • 1.1 Историческое развитие
    • 1.2 Обозначение GNU/Linux
    • 1.3 Графический пользовательский интерфейс KDE
  • 2 Ядро
    • 2.1 Технологии
    • 2.2 Развитие
  • 3 Дистрибутивы
  • 4 Области применения
  • 5 Ссылки

История

В 1983 году Ричард Столмен начал проект GNU. Цель его состояла в том, чтобы создать свободно доступную Unix-подобную, POSIX-совместимую операционную систему. Хотя в начале 1990-х уже было написано значительное количество программного обеспечения, фактическое ядро ​​операционной системы (GNU Hurd) всё ещё находилось на ранней стадии и развивалось очень медленно. Другой бесплатный дистрибутив Berkeley Software Distribution, разработанный в 1980-х годах, оказался вовлечённм в юридический спор с неясными перспективами и, следовательно, также мог быть альтернативой в качестве бесплатной операционной системы. Таким образом, в начале 1990-х годов не существовало полностью бесплатной системы, которая была бы интересна разработчикам.

Историческое развитие

В 1991 году Линус Торвальдс в Хельсинки (Финляндия) начал разработку эмуляции терминала, чтобы, среди прочего, лучше разобраться в своём собственном компьютере. Со временем он заметил, что разрабатываемая им система всё больше и больше становится похожей операционную. Он объявил об этом в тематической группе Usenet по операционной системе Minix. В сентябре того же года система должна была стать доступной для заинтересованных лиц на сервере.

В то время администратору FTP-сервера Ари Леммке не нравились ни имена Freax, ни Buggix, предложенные Торвальдсом, поэтому вместо этого он опубликовал его в каталоге под названием Linux. Торвальдс поначалу не соглашался с этим названием, но быстро сжался, признав что имя Linux лучше.

В то время Linux все еще выпускался под проприетарной лицензией Торвальдса, что запрещало коммерческое использование. Однако вскоре он понял, что это тормозит развитие системы. Он хотел предоставить всем разработчикам значительно больше свободы и поэтому в январе 1992 года поместил Linux под GNU GPL.] Теперь можно было интегрировать Linux в GNU и распространять его как первую свободную операционную систему. Этот шаг сделал систему более привлекательной для большего числа разработчиков, поскольку её стало легче модифицировать и распространять.

Обозначение GNU/Linux

Первоначально Торвальдс использовал термин Linux только для написанного им ядра. Однако интегрированный в GNU вариант системы быстро стал наиболее широко используемым, поскольку в то время не было другого работающего бесплатного ядра. Когда позже Торвальдс и его последователи также называли всю операционную систему Linux, основатель проекта GNU Ричард Столлман попытался протокнуть имя GNU/Linux, чтобы придать роли GNU подобающую в его глазах значимость. Это требование встретило разную реакцию. Хотя проект GNU и проект Debian приняли это название, большинство разработчиков и других распространителей Linux отклонили его. Это было оправдано, с одной стороны, удобством, поскольку название Linux было более простым, а с другой стороны, указанием на то, что значительная часть программного обеспечения, поставляемого с Linux, уже не исходит от проекта GNU.

Графический пользовательский интерфейс KDE

Разработку ядра Linux по-прежнему осуществляет Торвальдс. Он работает в некоммерческой организации Linux Foundation, другим ключевым разработчикам часто платят разные компании.

Помимо разработки ядра, вокруг операционной системы собрались и другие проекты, что сделало её интересной для большего числа пользователей. Графические пользовательские интерфейсы, такие как KDE или Gnome, обеспечивают достаточеый уровень комфорта при использовании в качестве настольной системы. Различные дистрибутивы Linux, предназначенные для настольных компьютеров, упростили установку и настройку Linux до такой степени, что даже новички могут легко их освоить.

Глобальное сообщество разработчиков и пользователей создает множество программного обеспечения и документации для Linux, что значительно расширило возможности его использования. Кроме того, производители проприетарного программного обеспечения всё больше признают рынок Linux и со временем всё чаще предлагают программы для этой операционной системы. Разработка свободного программного обеспечения в основном осуществляется в рамках самоорганизующихся проектов, состоящих из добровольных и наёмных разработчиков, а также в фондах, некоторые из которых поддерживаются компаниями. Общее у всех инициатив, что их реализация координируется через Интернет и что большая часть организации и консультаций происходит там.

Ядро

Технологии

Ядро Linux представляет собой монолитное ядро, написанное на языке программирования C с использованием некоторых расширений GNU-C. Однако важные подпрограммы и критичные модули программируются на языке ассемблера для конкретного процессора. Ядро позволяет использовать только драйверы, необходимые для соответствующего оборудования. Кроме того, ядро ​​также берёт на себя выделение процессорного времени и ресурсов для отдельных программ. С технической точки зрения, дизайн Linux сильно основан на модели Unix.

Ядро ​​Linux было перенесено на очень большое количество аппаратных архитектур. Их репертуар варьируется от довольно экзотических операционных сред, таких как карманный компьютер iPAQ , навигационные устройства от TomTom или даже цифровые камеры, до мейнфреймов, таких как IBM System z, а с некоторых пор также мобильных телефонов, таких как Motorola A780, и смартфонов с операционными системами, такими как Android или Sailfish. Несмотря на модульную концепцию, монолитная базовая архитектура ядра сохраняется.

Ориентация оригинальной версии на широко распространенные персональные компьютеры с процессором x86 позволила обеспечить поддержку широкого спектра оборудования и доверить работу с драйверами даже неопытным программистам.

Все версии ядра Linux заархивированы на kernel.org. Версия, которую можно найти там, гарантированно является соответствующим эталонным ядром. На этом факте основаны так называемые дистрибутивные ядра, а дополнительные функции добавляются отдельными дистрибутивами Linux. Особенностью является схема нумерации версий, состоящая из четырех цифр, разделенных точками, например 2.6.14.1. Такая нумерация предоставляет информацию о точной версии и, таким образом, о возможностях соответствующего ядра. Из четырех чисел последнее меняется при исправлении ошибок и оптимизации кода, но не при введении новых функций или других серьезных изменениях. По этой причине его редко упоминают, например, при сравнении версий ядра. Предпоследнее, третье число меняется по мере добавления новых функций.

То же самое относится к первым двум номерам, но для них изменения новые функции должны быть более радикальными. Начиная с версии 3.0 (август 2011 года) второе число опускается.

Развитие

Благодаря GPL и очень открытой модели разработки Linux находится не в руках отдельных лиц, корпораций или стран, а в руках мирового сообщества многих программистов, которые обмениваются информацией в основном через Интернет. Через многие списки адресов электронной почты, а также на форумах и в Usenet каждый имеет возможность следить за обсуждениями ядра, принимать в них участие, а также вносить активный вклад в разработку. Этот несложный подход обеспечивает быструю и стабильную разработку, а это также означает, что каждый может добавить в ядро ​​необходимые ему функции. Это ограничено только контролем Линуса Торвальдса и нескольких специально отобранных программистов, за которыми остаётся последнее слово при включении улучшений и исправлений. Таким образом, каждый день создается примерно 4300 строк нового кода, при этом около 1800 строк удаляются.

Дистрибутивы

Потребность в дистрибутивах Linux возникла почти сразу из-за модели разработки этой системы. Инструменты проекта GNU были быстро адаптированы для Linux для обеспечения работоспособности системы. Первыми компиляциями такого рода стали MCC Interim Linux, Softlanding Linux System (SLS) и Yggdrasil Linux в 1992 году. Самый старый дистрибутив, существующий до сих пор, Slackware от Патрика Волкердинга был выпущенн в 1993 году .

С распространением дистрибутивов Linux все больше людей получили возможность протестировать систему, а дистрибутивы становились всё более и более обширными, так что можно было охватить всё большую область применения, что делало Linux всё более привлекательной альтернативой операционным системам от известных производителей. Хотя первые дистрибутивы по-прежнему писались для удобства отдельными программистами или небольшими группами, в настоящее время встречаются очень крупные проекты, осуществляемые добровольцами, компаниями или их комбинацией.

Возможное использование отдельных дистрибутивов также сильно эволюционировало с течением времени. Существуют дистрибутивы для любого использования, от настольных ПК до серверных установок до технических исследовательских целей. В состав типичного дистрибутива Linux для настольного ПК входит большое количество программных компонентов для повседневной работы. Большинство дистрибутивов поставляется в виде готовых образов CD- или DVD-дисков в Интернете или продается вместе с руководством и техподдержкой.

Выбрать наиболее подходящий дистрибутив для многих неопытных пользователей непросто. Используемое программное обеспечение может иметь большее значение для домашних пользователей, чем для предприятий, которые, в свою очередь, больше ценят наличие официального послепродажного обслуживания.

Разнообразие дистрибутивов, некоторые из которых имеют разные форматы, собственную структуру каталогов и другие различия, приводит к определенной степени несовместимости между дистрибутивами, неустранимой до настоящего времени.

Области применения

Области применения Linux неуклонно расширялись, начиная с первой версии, и теперь охватывают широкий диапазон.

Несмотря на бо́льшую безопасность по сравнению с самой распространенной операционной системой Windows, возможность параллельной установки и большой выбор бесплатного программного обеспечения, Linux лишь изредка используется на настольных компьютерах. Хотя интерфейс наиболее популярных «сборок» Linux выглядит аналогично Windows или macOS, они отличаются различными системными функциями. Поэтому неопытному пользователю может потребоваться определённый период обучения.

Благодаря совместимости с другими Unix-подобными системами Linux особенно быстро зарекомендовал себя на рынке серверов. Поскольку множество часто используемых и необходимых серверных программ, таких как веб-серверы, серверы баз данных и групповое программное обеспечение, были доступны для Linux на раннем этапе, бесплатно и в основном без ограничений, доля рынка неуклонно росла. Linux считается стабильным и простым в обслуживании, он также отвечает особым требованиям, предъявляемым к серверной операционной системе. Модульная структура системы Linux также позволяет использовать компактные выделенные серверы. Кроме того, перенос Linux на самые разные аппаратные компоненты привел к тому, что Linux поддерживает все известные серверные архитектуры. В январе 2017 года не менее 34 % всех веб-сайтов были доступны с использованием сервера Linux. Поскольку не все серверы Linux идентифицируют себя как таковые, фактическая доля может быть значительно выше, до 65 %.

Существуют специально оптимизированные дистрибутивы Linux для смартфонов и планшетов. В дополнение к функциям телефонии и SMS они предлагают различные функции PIM, навигации и мультимедиа. Работа обычно осуществляется с помощью мультитач или с помощью пера. Android также рассматривается как дистрибутив Linux, имея с ним много общего. С конца 2010 года системы Linux захватили лидерство на быстрорастущем рынке смартфонов, и в настоящее время их рыночная доля превышает 80 %.

Среди других областей применения Linux: автомобильные бортовые компьютерные системы и суперкомпьютеры.

Ссылки

  • IBM developerWorks. Раздел по Linux. Статьи, обзоры, учебные пособия
  • Linux Tutorial: C++ Software Development (англ.)
  • Путеводитель по дистрибутивам Linux (англ.)
Данная статья имеет статус «готовой». Это не говорит о качестве статьи, однако в ней уже в достаточной степени раскрыта основная тема. Если вы хотите улучшить статью — правьте смело!

Гугл ноль, Вики один – Архив

Новая всемирная энциклопедия

Главная новость прошлой недели: «Гугл» делает «Википедию»!

Проект (закрытая бета-версия) называется Google Knol, намекает на слово knowledge и по-русски его правильно произносить «Гугл ноль» — хотя пока российское представительство не возьмется за перевод, быть ему, конечно, «Кнолом». Страшно подумать, во что Knol превратится, когда перевод все же будет заказан: то ли «Гугл Зна», то ли «Гугл Позна».

На самом деле никакая это, конечно, не «Википедия». Идея заключается в том, что статьи («ноли») в новую энциклопедию будут писать авторы, считающие себя экспертами в своей области. В отличие от коллективной «Википедии» имена этих авторов (а также их фотографии) всегда будут занимать почетное место на страницах статей. Авторами смогут быть все желающие, и на одну тему смогут высказываться разные люди. Кроме того, у авторов будет возможность включить на своих темах контекстную рекламу — вроде той, что рекомендует фитнес-центры на странице про Туринскую плащаницу. Доходами от этой рекламы «Гугл» с удовольствием поделится.

Насколько все это жизнеспособно? Создать маленькую победоносную интернет-энциклопедию в свое время пытались все, от «Амазона» до The New York Times. Иногда это делают разумные люди — как, например, сайт Squidoo, который строится по тем же принципам, что и Knol, но большого успеха пока не имеет. Иногда — поэты, придумавшие галактический путеводитель Everything2. Иногда — дебилы вроде создателей «Энци.ру», которые просто скопировали содержимое русскоязычной «Википедии». Но никогда еще за энциклопедию не бралась компания с капитализацией в 211 миллиардов долларов.

Будь это не «Гугл», здесь было бы нечего обсуждать — но от «Гугла» никуда не спрячешься. В руках у него находится главный инструмент продвижения сайтов: поиск и, соответственно, возможность выводить ссылки на свой «Ноль» в первой строчке результатов — там, где сейчас обычно всплывает ссылка на «Википедию». Поэтому «Нолем» будут пользоваться — и писать туда тоже будут. Но заборет ли он «Википедию»?

Вряд ли. Для «Гугла» соревноваться с «Википедией» все равно что сытой американской армии воевать с босоногой армией Вьетнама. Люди пишут в «Википедию» не потому, что не могут заработать деньги своим знанием, а потому, что им нравится, как ни смешно это звучит, вкладывать труд в некое общее дело. Статьи в «Ноле» будут субъективны, поскольку за каждую из них будет отвечать один человек. «Википедия» сохраняет нейтралитет за счет многообразия точек зрения.

Но самое смешное не это. Смысл «Википедии» состоит в том, что она абсорбирует любую информацию независимо от ее происхождения. Будучи коллективным бессознательным, она не опасается обвинений в плагиате. Например, статья «Стамбул» в русской «Википедии» наполовину содрана с путеводителя «Афиши» — и там в конце честно указан источник. То же самое немедленно произойдет и с «Нолем»: все полезное, что напишут туда эксперты, рано или поздно совершенно законным путем просочится в «Википедию», которая любезно поставит ссылку на «Ноль» как на один из сотни источников информации о докторе Зойдберге, грибковых заболеваниях и размножении хейлостомных мшанок. Если продолжать военную аналогию, партизаны свистнут напалм, открутят колеса у джипов и выпьют весь бензин.

И есть подозрение, что кому-то придется эвакуироваться.

 

  • Даниил Дугаев

Искусственный интеллект — Простая английская Википедия, бесплатная энциклопедия

Из Простая английская Википедия, бесплатная энциклопедия

Эта статья нуждается в обновлении . Вы можете помочь Википедии, обновив ее. (май 2023 г.)

Искусственный интеллект ( AI ) — это способность компьютерной программы или машины думать и учиться. [1] Это также область исследования, которая пытается сделать компьютеры «умными». Они работают сами по себе, без кодирования с помощью команд. Джон Маккарти придумал название «искусственный интеллект» в 1955.

В общем смысле термин «искусственный интеллект» означает программу, имитирующую человеческое познание. По крайней мере, некоторые из вещей, которые мы связываем с другими разумами, такие как обучение и решение проблем, могут выполняться компьютерами, хотя и не так, как это делаем мы. [2] Андреас Каплан и Майкл Хенляйн определяют ИИ как способность системы правильно интерпретировать внешние данные, учиться на таких данных и использовать эти знания для достижения конкретных целей и задач посредством гибкой адаптации. [3]

Идеальная (совершенная) интеллектуальная машина — это гибкий агент, который воспринимает окружающую среду и предпринимает действия, чтобы максимизировать свои шансы на успех в достижении какой-либо цели или задачи. [4] По мере того, как машины становятся все более способными, умственные способности, которые когда-то считались требующими интеллекта, исключаются из определения. Например, оптическое распознавание символов уже не воспринимается как пример «искусственного интеллекта»: это просто рутинная технология.

В настоящее время мы используем термин ИИ для успешного понимания человеческой речи, [2] соревноваться на высоком уровне в стратегических игровых системах (таких как шахматы и го), беспилотных автомобилях и интерпретации сложных данных. [5] Некоторые люди также считают ИИ опасным для человечества, если он продолжит развиваться в своем нынешнем темпе. [6]

Крайней целью исследований ИИ является создание компьютерных программ, которые могут обучаться, решать проблемы и мыслить логически. [7] [8] Однако на практике большинство приложений выбирают задачи, с которыми компьютеры справляются хорошо. Поиск в базах данных и выполнение вычислений — это то, с чем компьютеры справляются лучше, чем люди. С другой стороны, «восприятие окружающей среды» в любом реальном смысле выходит за рамки современных вычислений.

ИИ включает в себя множество различных областей, таких как информатика, математика, лингвистика, психология, неврология и философия. В конце концов исследователи надеются создать «общий искусственный интеллект», который сможет решать многие проблемы, а не фокусироваться только на одной. Исследователи также пытаются создать творческий и эмоциональный ИИ, который может сопереживать или создавать искусство. Было опробовано множество подходов и инструментов.

Заимствуя из литературы по менеджменту, Каплан и Хенляйн классифицируют искусственный интеллект на три разных типа систем ИИ: аналитический, вдохновленный человеком и гуманизированный искусственный интеллект. [3] Аналитический ИИ обладает только характеристиками, совместимыми с когнитивным интеллектом, создающим когнитивное представление о мире и использующим обучение, основанное на прошлом опыте, для обоснования будущих решений. ИИ, вдохновленный человеком, имеет элементы когнитивного, а также эмоционального интеллекта, понимания, в дополнение к когнитивным элементам, также человеческих эмоций, учитывающих их при принятии решений. Гуманизированный ИИ демонстрирует характеристики всех типов компетенций (то есть когнитивного, эмоционального и социального интеллекта), способен осознавать себя и осознавать себя во взаимодействии с другими. [9]

ИИ работает, используя алгоритмы и данные, чтобы учиться и делать прогнозы или принимать решения. Он начинается с обучения на большом наборе данных примеров, таких как изображения кошек и собак. Затем алгоритм ищет закономерности в данных, которые могут помочь ему распознать кошек и собак на новых изображениях, которых он раньше не видел. Со временем алгоритм все лучше и лучше распознает кошек и собак и может даже начать распознавать других животных.

Этот раздел пуст. Вы можете помочь, дополнив его. (апрель 2023 г.)

На самом деле исследования ИИ начались с конференции в Дартмутском колледже в 1956 году. Это был месячный мозговой штурм, на котором присутствовало множество людей, интересующихся ИИ. На конференции они писали потрясающие по тем временам программы, обыгрывая людей в шашки или решая текстовые задачи. Министерство обороны начало выделять большие деньги на исследования ИИ, и по всему миру были созданы лаборатории.

К сожалению, исследователи серьезно недооценили сложность некоторых проблем. Они все еще не могли предложить компьютерам такие вещи, как эмоции или здравый смысл, используя методы, которые они использовали. В статье об ИИ математик Джеймс Лайтхилл заявил, что «до сих пор ни в одном аспекте этой дисциплины открытия не произвели такого огромного влияния, которое ожидалось ранее». Правительства США и Великобритании хотели поддержать более прибыльные инициативы. «Зима искусственного интеллекта», во время которой проводилось мало исследований, была вызвана сокращениями

ИИ снова возродился в 90-х и начале 2000-х благодаря его использованию в интеллектуальном анализе данных и медицинской диагностике. Это стало возможным благодаря более быстрым компьютерам и сосредоточению внимания на решении более конкретных задач. В 1997 году Deep Blue стала первой компьютерной программой, победившей чемпиона мира по шахматам Гарри Каспарова. Более быстрые компьютеры, достижения в области глубокого обучения и доступ к большему количеству данных сделали ИИ популярным во всем мире. [10] В 2011 году IBM Watson обыграла двух лучших игроков Jeopardy! игроков Брэда Раттера и Кена Дженнингса, а в 2016 году компания Google AlphaGo обыграла лучшего игрока в го Ли Седоля 4 из 5 раз.

  • Искусственная нейронная сеть
  • Нейронные сети
  • Экспертные системы
  • Машинное обучение
  1. ↑ «Андреас Каплан, Искусственный интеллект, бизнес и цивилизация: наша судьба создана в машинах, Routledge, 2022».
  2. ↑ 2.0 2.1 Рассел, Стюарт Дж. и Норвиг, Питер, 2003. Искусственный интеллект: современный подход . 2-е изд., Аппер-Сэдл-Ривер, Нью-Джерси: Prentice Hall. ISBN 0-13-790395-2
  3. ↑ 3.0 3.1 Каплан, Андреас; Хенлейн, Майкл (январь 2019 г.). «Сири, Сири, в моей руке: кто самый красивый на земле? Об интерпретациях, иллюстрациях и последствиях искусственного интеллекта». Деловые горизонты . 62 (1): 15–25. doi:10.1016/j.bushor.2018.08.004. S2CID 158433736.
  4. ↑ Hutter, Marcus 2005. Универсальный искусственный интеллект . Берлин: Спрингер. ISBN 978-3-540-22139-5
  5. ↑ Nilsson, Nils 1998. Искусственный интеллект: новый синтез . Морган Кауфманн. ISBN 978-1-55860-467-4
  6. ↑ «Стивен Хокинг считает, что ИИ может стать последним достижением человечества». БетаНовости . 21 октября 2016 г.
  7. ↑ Kurzweil, Ray 1999. Эпоха духовных машин . Книги пингвинов. ISBN 0-670-88217-8.
  8. ↑ Kurzweil, Ray 2005. Сингулярность близка к . Викинг Пресс
  9. ↑ «Искусственный интеллект: больше, чем естественный интеллект?». 16 ноября 2019.
  10. ↑ Каплан, Андреас; Хенлейн, Майкл (2020). «Правители мира, объединяйтесь! Вызовы и возможности искусственного интеллекта». Деловые горизонты . 63 : 37–50. doi:10.1016/j.bushor.2019.09.003. S2CID 211456730.

Простая английская Википедия, бесплатная энциклопедия

Реклама в Токио, Япония, (2005)

Реклама — это то, как компания побуждает людей покупать их продукты, пользоваться их услугами или перенимать их идеи. Реклама является одним из элементов маркетинга, который также включает в себя дизайн, исследования и интеллектуальный анализ данных. [1]

Реклама (или сокращенно «реклама») обычно разрабатывается рекламным агентством для спонсора или торговой марки и публикуется в различных средствах массовой информации. Объявления появляются на телевидении, радио, в газетах, журналах и на рекламных щитах на улицах и в городах. Рекламодатели используют методы, привлекающие внимание.

Рекламщики воздействуют на наши эмоции с помощью методов, включающих создание стереотипов и ориентацию на аудиторию: кто мы есть. На эмоции влияют наша профессия, убеждения, личность, самооценка, образ жизни, отношения, друзья, то, как мы выглядим и что носим.

Флаер периода Эдо 1806 года, посвященный традиционной медицине под названием Kinseitan

Коммерческие сообщения и демонстрации политических кампаний были найдены в руинах Помпеи и древней Аравии. Реклама на папирусах в поисках находок была распространена в Древней Греции и Риме. Настенная или наскальная живопись для коммерческой рекламы по сей день присутствует во многих частях Азии, Африки и Южной Америки. Традиция настенной росписи восходит к индийским наскальным рисункам, датируемым 4000 годом до нашей эры. [2]

Лондонца Томаса Дж. Барратта (1841–1914) называют «отцом современной рекламы». [3] [4] [5] Он работал в компании Pears Soap, со временем став ее председателем. Barratt создал рекламную кампанию для продуктов компании. В нем использовались целевые слоганы, изображения и фразы. Один из его лозунгов: «Доброе утро. Вы пользовались мылом Груши?» был известен в свое время и в 20 веке. [6] [7]

Баррат представил многие важные идеи, лежащие в основе успешной рекламы, и они были широко распространены в его время. Он постоянно подчеркивал важность сильного и эксклюзивного имиджа бренда Pears и подчеркивания доступности продукта посредством кампаний по насыщению. Он также понимал важность постоянной переоценки рынка с учетом меняющихся вкусов и нравов, заявив в 1907 году, что «вкусы меняются, мода меняется, и рекламодатель должен меняться вместе с ними. и невыгодно, если представить ее публике сегодня. Не то чтобы сегодняшняя идея всегда лучше, чем старая идея, но она другая — она ​​соответствует нынешнему вкусу ». [4]

По мере того, как в 19 веке во всем мире росла экономика, вместе с ней росла и реклама. В Соединенных Штатах успех этого рекламного формата в конечном итоге привел к росту рекламы по почте. Очень важным был рост средств массовой информации: в конце 19 века массово распространялись иллюстрированные газеты, за которыми последовали фильмы, радио и телевидение.

Реклама осуществляется по-разному. Многие продукты рекламируются по телевидению, хотя не все каналы разрешают рекламу. Реклама обычно появляется в перерывах между телепередачами. Обычно они предназначены для продуктов, других телевизионных шоу или фильмов. Эти объявления обычно не намного длиннее 30 секунд. Некоторые радиостанции имеют звуковую рекламу, которая воспроизводится между программами.

Рекламу фильма называют трейлером. Он показывает короткую подборку клипов из фильма и указывает дату его выхода в кинотеатрах.

Реклама также размещается на веб-сайтах. Они могут отображаться как «баннеры» или «всплывающие окна». Часто это неподвижные изображения или флэш-анимация [ требуется обновление ] . Владелец веб-сайта получает деньги, когда пользователь нажимает на рекламу. Иногда они получают процент от денег, если покупают продукт.

Рекламные щиты, рекламирующие товары на автомагистралях и городских улицах. Это могут быть просто отдельно стоящие рекламные щиты или часть уличной мебели, например автобусная остановка. Автобусы и такси часто покрыты рекламой, а бюджетные авиакомпании иногда разрешают размещать рекламу внутри своих самолетов. Объявления также появляются в газетах, журналах и спортивных программах. Вокруг многих спортивных стадионов размещена реклама. Спортивные команды, турниры, телевизионные программы и массовые мероприятия могут иметь спонсора, который является основным, а иногда и единственным рекламодателем.

Рекламодатели используют множество различных методов, чтобы привлечь внимание людей к своей рекламе, часто намеренно используя шокирующие или сексуальные изображения. Как только рекламодателям удалось привлечь внимание людей к своей рекламе, им нужно «продать» продукт или бренд. Они могут попытаться сделать продукт привлекательным, однако часто рекламодатели используют юмор таким образом, чтобы люди запомнили бренд, фактически не продвигая продукт. Плохая реклама может повредить продажам или испортить идентичность бренда.

Реклама часто строго регулируется, например, в Соединенном Королевстве незаконна реклама табака, кроме как в магазине, где он продается, и это также ограничено. Во Франции реклама алкоголя является незаконной, а это означает, что, когда многие европейские футбольные команды играют во Франции, они не могут играть в своих обычных футболках, поскольку пивоварни часто рекламируют на спортивных футболках. Также незаконно размещать рекламу на некоторых телевизионных каналах, BBC в Соединенном Королевстве и RTE в Ирландской Республике не могут разрешать рекламу и вместо этого получают доход от продажи обязательной телевизионной лицензии. Некоторые страны, такие как Канада, регулируют вводящую в заблуждение рекламу и маркировку, чтобы попытаться предотвратить обман и защитить потребителей.

No related posts.