Какой CTR можно считать нормальным для контекстной рекламы
Любые совершаемые действия должны быть эффективны, в том числе это касается рекламы. Важнейшим показателем в интернет маркетинге, контекстной рекламе является CTR (Click-Trought Rate), фактический показатель кликабельности по отношению к показам объявления. Естественно, у многих начинающих рекламодателей возникает вопрос, каким является нормальным CTR в контекстной рекламе. Давайте разбираться…
Подробно о CTR
Итак, из вышесказанного понятно, что CTR показатель эффективности рекламной компании и не только. Классическая формула CTR выглядит следующим образом:
количество зафиксированных переходов / количество поазов * 100
Другими словами, CTR показывает процентное соотношение между показами и кликами по объявлению. При этом стоит понимать, CTR зависит от целого ряда факторов: вида контекстной рекламы, рекламируемой тематики и особенно сильно от грамотно составленного объявления, подобранных картинок, мест размещения и аудитории.
Нормальный CTR для рекламы на поиске
Реклама на поиске по по-прежнему является одной из самых эффективных, ведь именно в поиске Яндекса или Google набирает запросы максимально заинтересованный пользователь. Что касается нормальны показателем CTR для рекламы на поиске Яндекс и Google, то здесь речь идёт о цифрах в пределах 5% — 10%, конечно, это среднее значение, многое зависит от тематики и бюджета РК. При этом если показатель ниже 2% стоит задуматься о внесении существенных изменений, ведь объявления, которые имеют менее 2 %, считаются малоэффективными.
При совсем низких показателях (менее 0,5 %) Яндекс и Google могут самостоятельно остановить показы.
Напротив, если показатели выше 10%, можно считать РК имеет высокую степень эффективности входящего трафика, остальное ложится на плечи маркетолога компании, вытирающего воронку продаж.
Нормальный CTR для РСЯ и КМС
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и контекстно-медийная сеть Google (КМС) имеют совсем другие показатели, поскольку данная реклама является ремаркетингом и её эффективность ниже, при этом охват аудитории значительно выше.
Однако в отличие от поиска данная аудитория не настолько, что называется «прогрета», чтобы совершать покупки, люди лишь интересуются рекламируемой тематикой и возможно планируют покупку или обращение за услугами. Нормальной кликабельностью для объявлений в РСЯ и КМС считается 0,5–0,6 %. В некоторых случаях даже CTR 0,1 % считается приемлемым.
Нормальный CTR для баннеров
Несмотря на то, что баннерная реклама похожа на размещение в сетях РСЯ и КМС, нормальным CTR в данном случае можно считать 1%. Дело в том, что в отличие от рекламных объявлений в сетях, баннер чаще всего расположен более выгодно в контексте сайта, занимает обособленное положение, чем привлекает большее внимание пользователя.
Таблица средних значений CTR
Специально для вашего удобства мы составили таблицу, которая наглядно покажет каким CTR должен быть:
| Уровень CTR в поиске | Яндекс. Директ / Google.AdWords |
| до 0,5% | крайне низкий, возможна автоблокировка показов |
| 0,5-2% | низкий |
| 2-5% | ниже среднего |
| 5-10% | средний |
| 10-20% | выше среднего |
| 20-30% | высокий |
| свыше 30% | очень высокий |
| Реклама РСЯ и КМС | |
| менее 0,3% | низкий |
| 0,5-0,6% | средний |
| Банерная РК | |
| менее 0,5% | низкий |
| 1% |
В заключении напомним, что CTR важнейший показатель в рекламе, который прямо зависит от качества настройки, именно по этой причине доверить данные манипуляции лучше профессионалам, ведь именно в этом случае финансовые вложения в рекламу будут наиболее эффективны.
Какой CTR считается хорошим в контекстной рекламе, нормальный средний CTR
CTR (Click through Rate) – это один из основных показателей в интернет-маркетинге и контекстной рекламе. Он показывает соотношение числа кликов по рекламному объявлению к числу показов. Также CTR называют кликабельностью.
Показатель CTR
Например, если объявление было показано 2000 раз и по нему было совершено 100 переходов, тогда его CTR (или кликабельность) будет равняться 5 %. Естественно, чем выше данный показатель, тем выше конверсия и тем лучше для рекламодателя. Но как узнать, какой CTR считается хорошим? Как понять, эффективно ли идет продвижение сайта, посмотрев на кликабельность объявлений?
Прежде чем ответить на данные вопросы, необходимо выяснить, для какого типа объявлений нам нужен приемлемый CTR. Дело в том, что для разных типов контекстной рекламы, собственно как и для разных вариантов размещения, нормальная кликабельность может отличаться.
Нормальный CTR для поиска
Нормальный CTR
CTR в счетчике
Для поисковой рекламы в «Яндекс.Директе» и Google AdWords нормальной считается кликабельность от 5 до 10 %. Это среднее значение. В зависимости от ниши и других вышеперечисленных факторов данный показатель может быть как меньше, так и больше.
Если CTR ниже 5 %, но не меньше 2 %, то этот показатель ниже среднего. Все объявления, которые имеют менее 2 %, считаются малоэффективными. А при совсем низких показателях (менее 0,5 %) «Яндекс» и Google могут самостоятельно остановить показы. Если кликабельность, наоборот, больше 10 % – это отлично. Такое объявление работает крайне эффективно и привлекает достаточное количество людей на страницы вашего сайта.
В Google, как правило, CTR немного больше, чем в «Яндексе». Это связано с тем, что здесь объявления более заметные.
da52af20-8711-4ca8-9bcb-1c66260edad4.png
Нормальный CTR для РСЯ и КМС
Показатель CTR для РСЯ и КМС
CTR для РСЯ и КМС
Какой CTR считается нормальным для рекламной сети «Яндекса» и контекстно-медийной сети Google? Здесь все несколько иначе, чем в поиске. Нормальной кликабельностью для объявлений в РСЯ и КМС считается 0,5–0,6 %. В некоторых случаях даже CTR 0,1 % считается приемлемым.
Как видите, здесь данный показатель значительно меньше того, что указан в поиске. Это связано с главной особенностью поисковой рекламы. Дело в том, что при вводе того или иного поискового запроса человек ищет конкретный товар или услугу. То есть он настроен увидеть предложения от различных компаний. И ваше объявление в выдаче как раз кстати. В рекламных сетях дела обстоят несколько иначе. Человек не ищет ничего, он просто бродит по различным тематическим площадкам.
Помимо всего прочего, люди со временем настолько привыкли к рекламе, что научились попросту не замечать ее. Зайдя на некоторые интернет-ресурсы, можно увидеть очень много рекламы. Читать каждое объявление никто не станет. Проще проигнорировать их.
Несколько иначе дела обстоят с баннерами, несмотря на то, что они тоже размещаются в рекламных сетях поисковых систем. Здесь нормальной кликабельностью считается 1 % и более. Дело в том, что баннеры имеют более выгодное размещение, чем простые текстово-графические объявления. Во-первых, они могут размещаться по одному, а не по несколько штук, что позволяет перенять все внимание пользователя на себя. Во-вторых, баннеры могут располагаться не в боковой части сайта, а прямо по центру страницы. Пользователь, увидев такую рекламу, может воспринять ее как часть контента. В-третьих, они имеют более привлекательный внешний вид (зачастую за счет больших размеров).
Но баннеры не обладают очень большой кликабельностью (как в поиске), так как они все еще остаются рекламой, показываемой тогда, когда пользователь ничего не ищет.
Что такое хороший рейтинг кликов?
Ваш рейтинг кликов хороший или достаточно хороший?
Это очень распространенный вопрос, но, к сожалению, ответ на вопрос «Что такое хороший рейтинг кликов» будет зависеть от ряда факторов, включая вашу отрасль и ключевые слова. Кроме того, во многих ситуациях CTR не так важен, как коэффициент конверсии.
Тем не менее, полезно иметь некоторые общие рекомендации относительно того, что считается хорошим рейтингом кликов. Имея в виду, что ваш пробег может варьироваться, вот несколько ориентиров в зависимости от платформы, которую вы используете для маркетинга.
Что такое хороший рейтинг кликов в 2022 году для…
- Реклама с оплатой за клик
- Фейсбук
- Баннерная реклама
- Информационные бюллетени по электронной почте
Что такое хороший CTR для объявления с оплатой за клик?
Какой хороший CTR для рекламы PPC в кампании Google Ads? Наши контрольные данные показывают, что хороший рейтинг кликов составляет около 6-7% для поисковых объявлений, таких как Google Ads .
Эта цифра не высечена на камне, но является разумной отправной точкой. Кроме того, когда вы приобретете опыт управления кампанией, вам следует больше сосредоточиться на рентабельности инвестиций (ROI), чем на рейтинге кликов.
Вы также можете рассмотреть конкуренцию в своей отрасли. Например, тот, кто ищет розовый винтажный автомат для игры в пинбол, с большей вероятностью нажмет на соответствующее объявление, чем тот, кто ищет принтер.
Получите наши постоянно обновляемые тесты Google Ad здесь.
Что такое хороший CTR на Facebook?
Рейтинг кликов по рекламе в Facebook будет намного ниже, чем в Google Ads — рекламодатели обнаружили, что CTR выше в Google Ads, потому что люди часто обращаются в Google специально для того, чтобы что-то купить. Тем не менее, люди обычно заходят на Facebook, чтобы пообщаться, поэтому у них нет коммерческого настроя.
Согласно нашим тестам Facebook, хороший рейтинг кликов для рекламы Facebook составляет 0,89% .
Что такое хороший CTR для баннерной рекламы?
Средние показатели кликабельности баннеров в контекстно-медийной сети Google часто аналогичны средним показателям CTR на Facebook, поскольку люди пассивно просматривают рекламу. В разных отраслях мы обнаружили, что хороший рейтинг кликов для баннерной рекламы составляет около 0,46% .
Что такое хороший CTR для информационного бюллетеня по электронной почте?
Здесь рейтинг кликов будет варьироваться в зависимости от типа информационного бюллетеня, среди прочих факторов. Информационные бюллетени B2B (такие как WordStream Performance Tip!), как правило, имеют более высокий CTR, чем информационные бюллетени B2C. В любом случае хороший рейтинг кликов по электронной почте составляет от 10% до 20% . Тем не менее, узконаправленные электронные письма (персонализированные сообщения, кампании, основанные на поведении и т. д.) часто могут достигать рейтинга кликов выше 20%.
Каким бы типом кампании вы ни руководили, не забывайте отслеживать свой прогресс. Стабильное улучшение важнее, чем превышение какого-либо отраслевого эталона.
Пожалуйста, ознакомьтесь с нашей Политикой комментариев, прежде чем комментировать.
Каков хороший рейтинг кликов (CTR) для Google Ads?
Рейтинг кликов, или CTR, чрезвычайно важен для рекламодателей. На большинстве платных платформ, включая Google Ads (ранее известная как Google AdWords) и Bing Ads, показатель CTR помогает определить как рейтинг вашего объявления, так и цену за клик. Чем выше ваш CTR в Google Ads, тем лучше ваш рейтинг и ниже ваши расходы.
Рейтинг кликов — это процент от общего числа просмотров объявлений, которые привели к кликам, и это один из ключевых факторов в формуле показателя качества Google. Google использует показатель качества для определения позиции вашего объявления и фактической цены за клик.
Итак, что такое хороший рейтинг кликов?
Каков хороший рейтинг кликов для Google Ads? Это зависит от вашей отрасли, типа вашего бизнеса, ваших целей и других факторов.
Но в качестве отправной точки вы можете использовать наши бесплатные инструменты сравнительного анализа, чтобы узнать, выше или ниже ваш текущий рейтинг кликов Google Реклама по сравнению со средним показателем в вашей отрасли.
Средние рейтинги кликов в Google Рекламе по отраслям
Для определения идеального рейтинга кликов нужно время. Это не то же самое для всех, и средний CTR зависит от таких факторов, как ваша отрасль и ключевые слова, а также от того, насколько они конкурентоспособны.
Тем не менее, очень полезно иметь некоторые общие рекомендации по запуску кампании Google Реклама.
Основываясь на наших огромных хранилищах данных о клиентах, мы определили, что средний CTR во всех отраслях в Google Реклама составляет 1,91 % в поисковой сети и 0,35 % в контекстно-медийной сети. На приведенном ниже графике показано изменение среднего рейтинга кликов для двадцати различных отраслей.
Хороший CTR для Google Ads, конечно же, лучше , чем в среднем, поэтому вам следует стремиться превзойти эти показатели CTR! Мы обнаружили, что высокий рейтинг кликов не только приводит к высоким показателям качества, но и коррелирует с более высокими коэффициентами конверсии.
Если вам интересно узнать свой CTR в Google Рекламе, вы можете использовать бесплатный Google Ads Performance Grader, чтобы измерить рейтинг кликов и сравнить свой CTR и другие ключевые показатели эффективности с показателями конкурентов.
Я знаю свой CTR – что теперь?
Допустим, вы начинаете с этих контрольных показателей и решаете повысить рейтинг кликов на уровне 3 % для своего бизнеса в сфере недвижимости. Вы определяете свои целевые ключевые слова, делаете ставки на эти ключевые слова и настраиваете свои объявления и целевые страницы с этими ключевыми словами.
Что дальше?
Во-первых, через несколько недель посмотрите рейтинг кликов ваших объявлений. Эту информацию можно найти на панели управления вашего аккаунта Google Реклама. (Или вы можете запустить Google Ads Performance Grader для бесплатной проверки состояния CTR.) Посмотрите, насколько ваш рейтинг кликов близок к вашей цели.
Если ваш CTR ниже целевого, обратите внимание на текст ваших объявлений.
Ваша реклама привлекательна и эмоциональна? Ясна ли ваша ценность? Вы включаете свои ключевые слова? Если вы не сделаете свой продукт или услугу привлекательными или простыми для понимания, клиенты не будут нажимать на ваши объявления.
Убедитесь, что вы используете расширения объявлений. Они увеличивают размер вашего объявления, а также повышают рейтинг кликов.
Помните, что слишком может иметь высокий рейтинг кликов. Если ваш CTR высок, но коэффициент конверсии низок, вы, вероятно, не окупите свои рекламные вложения. Вы будете платить за клики, которые не превращаются в клиентов. Убедитесь, что ваше предложение действительно нужно людям, и что ваши целевые страницы оптимизированы для конверсии на всех устройствах.
Следите за рейтингом кликов и конверсиями после любых изменений в ваших объявлениях. Если ваш доход превышает расходы на клики, рассмотрите возможность повышения рейтинга кликов. Вы можете сделать это, улучшив текст объявления, выбрав лучшие ключевые слова и включив минус-слова в свои кампании Google Ads.