Как научиться создавать логотипы: полное руководство — Дизайн на vc.ru

полное руководство — Дизайн на vc.ru

Хороший логотип — это эффективный способ, который поможет не только узнать о вашем бизнесе, но и вызвать интерес для дальнейшего взаимодействия с вашим брендом.

46 807 просмотров

Источник

Payman Taei

Настало время закрепить визуальный бренд вашего бизнеса. Вам нужно сделать так, что бы потенциальные клиенты начинали свой путь с вашего визуала. Пришёл момент, когда нужно научиться делать логотип.

Важно помнить, что нельзя создавать логотип небрежно. Создание хорошего лого требует большой подготовки. Поэтому мы предлагаем сперва провести подготовительную работу вместо того, чтобы слепо закапываться с головой в разработку логотипа, о котором вы, возможно, пожалеете позже.

Готовы начать учиться создавать логотип?

Зачем вообще нужен логотип?

Ваш логотип будет использоваться в айдентике — каждом визуальном проявлении бренда. Например, на визитках, бланках, отчётах, приглашениях, рекламе и многом другом.

Наличие логотипа – необходимость для бизнеса любого размера. Даже ваш домашний бизнес может выиграть благодаря айдентике.

Даже для тех, кто не разбирается в дизайне, важно знать, как создавать логотип, особенно при ограниченном бюджете, при создании нового бизнеса или ребрендинга.

Основная цель вашего логотипа – связать визуалом ваше цифровое и физическое проявление. Это способ узнать вас в любом направлении, где только реализовывается ваш бизнес.

Логотип – не бренд. Логотип – его важная часть.

У бренда компании есть два пересекающихся пути: история, ценности и идентичность, переплетённые с визуальным представлением всех концептуальных аспектов. Логотип обладает визуальной способностью рассказать о вашем бизнесе. Единственно, он не может рассказать вообще всю историю.

Ваш логотип должен одновременно представлять ваш бренд и вызывать интерес для дальнейшего взаимодействия. Тем не менее важно помнить, что ваш бренд – это не только ваш логотип.

По сути, это означает, что не стоит полагаться только на логотип для представления своего бренда. Каким бы важным он ни был, этот визуальный знак – лишь часть общей картины. С учётом всего сказанного, пора приступить к работе над лого. Вот полезное видео, которое поможет вам разобраться в этом процессе.

1. Определите идентичность вашего бренда

Ваш логотип – это основа вашего бренда. Именно по этой причине вам необходимо определить его идентичность до завершения разработки логотипа.

Первый шаг к определению идентичности – рассказать историю бизнеса. Это основополагающая любого бизнеса.

Миссия бизнеса – это короткий абзац, в котором определяется следующее:

— Чем занимается ваша компания;

— Почему вы это делаете;

— Для кого вы это делаете.

Кроме того, во втором абзаце, необходимо выразить своё видение относительно вашего бизнеса и его будущего.

В этом коротком тексте говорится следующее:

— Каким вы видите ваш бизнес через несколько лет?

— Какие проблемы общества вы решаете?

— Какие изменения вы хотите дать людям и сообществу?

Причина, по которой вы должны определить миссию и сформировать видение проста. Скорее всего, создавая логотип, вы хотите, чтобы он прослужил как можно дольше. Естественно, когда-то там, в далёком будущем, вы можете провести ребрендинг, но лучше всего сделать себе сильный логотип, находясь ещё у истоков.

2. Ищите вдохновения при создании логотипа

После того, как вы определились с вашей миссией и видением, вы можете начать визуализировать логотип. Лучший способ начать – это вдохновиться. Взгляните на логотипы ваших конкурентов и компаний, которыми вы восхищаетесь.

Делайте заметки и сохраняйте понравившиеся вам логотипы. Кроме того, будет полезно сохранить некоторые логотипы, которые вам НЕ нравятся.

Узнайте, какие бывают типы логотипов

В поисках вдохновения вы заметите, что логотипы бывают разных форм и разных стилей. Фактически, большинство логотипов – это вариации одного и того же дизайна. Обычная практика, когда логотип используется с помощью разных способов. Все те или иные логотипы можно отнести к одной из следующих категорий.

Wordmark (словесный логотип)

Словесный логотип – наиболее распространенный вид. По сути, это воплощение вашего бизнеса в красивом дизайне и шрифте. Текст можно уникально отформатировать, выделяя определённые буквы.

Такие логотипы называются словесными потому что у них нет визуального элемента, который являлся бы частью текста, как на примере ниже.

Lettermark (буквенный логотип)

Буквенный логотип состоит из инициалов названия компании. Этот тип идеально подходит для слишком длинных названий, или в том случае, если вы хотите, чтобы люди узнавали вашу компанию по инициалам.

Например, у таких компаний, как UPS, NASA, DHL именно такой тип логотипов. Буквы можно компоновать между собой, что бы сделать их понятными и удобочитаемыми.

Brandmark (торговая марка)

В таком логотипе не места словам. Бренд представляется исключительно визуальным элементом. Отличным примером торговой марки является лого Nike. Этот тип логотипа – плохой выбор для только начинающего и неизвестного бренда.

Прежде всего нужно понимать, что имя бренда должно сочетаться с его визуальным оформлением. Кроме того, этот дизайн должен быть уникальным.

Комбинация

Комбинированный логотип – самый популярный и часто используемый вид. Он состоит из названия, визуальной части и текстового знака или символов. Этот тип идеально подходит для старта.

Символ

Символ – это последний тип логотипа в этом списке. В таких логотипах, обычно, форма тесно связана с визуальным оформлением и названием бренда. Всё это формирует аккуратную композицию.

Иногда слова приходится изгибать, чтобы они помещались в круг, как на логотипе Starbucks.

Определите предпочтительный визуальный стиль

С помощью заметок, которые вы сделаете при просмотре других лого, вы поймете личные предпочтения относительно того или иного стиля логотипа. Возможно, это будет один из пяти типов логотипов или же определенный стиль дизайна.

Кроме того, вы можете узнать, что чёрно-белые логотипы нравятся вам больше, чем лого с градиентными цветами. Записывайте эти вещи и ведите визуальный журнал.

3. Почитайте о психологии формы, цвета и шрифта

Даже если вы не дизайнер, то это не значит, что вы не сможете сделать хороший логотип. Но, для начала, не помешает немного разобраться, как формы, цвета и шрифты формируют визуальную целостность логотипа.

Психология формы в логотипах

Обычно сам логотип находится внутри какой-то фигуры или имеет определённую форму. Есть два способа использования форм в дизайне логотипа: в качестве визуального элемента вместе со словами и как ограничивающая фигура.

Наиболее часто используемые ограничивающие формы для логотипов – это круги, квадраты, овалы и прямоугольники.

В случае символьных логотипов форма может напоминать щит, ромб или клеймо. В случае логотипа без ограничивающей формы важна фактическая форма букв и символа. Есть ли в нём кривые? Может прямые углы? Или взаимосвязанные формы?

Правильный выбор формы и элемента – ключ к успеху вашего логотипа. Это может показаться чем-то неважным, но, тем не менее, лого имеет сильное подсознательное воздействие на зрителя.

Вот краткий обзор на психологию формы:

— Круги представляют собой целостность, естественное чувство завершенности. Мы можем назвать огромное количество окружающих нас в мире вещей, имеющих форму круга.

— Квадраты и прямоугольники заставляют нас чувствовать себя в безопасности. Они дают ощущение стабильности и уверенности, но, кроме того, легко отходят на второй план, а чувства, которые они вызывают, в основном, подсознательны.

— Треугольники имеют два значения в зависимости от их положения. Когда вершина смотрит вверх, треугольник представляет стабильность и силу, когда вниз – неустойчивость. Треугольник – это прежде всего мужская форма, но в перевернутом виде он представляет женское начало. В духовности треугольники представляют собой союз тела, разума и души.

Психология цвета в логотипах

Цвет, точно так же как и форма оказывает влияние на подсознание человека. Цвет вашего логотипа напрямую связан с цветом всего вашего бренда. Перед тем, как начать выбирать определенную палитру, важно проанализировать, каков посыл вашего бренда.

Совет: сначала создайте свой логотип в черно-белом цвете. Как только вам понравится сочетание шрифта и форм, добавьте цвета.

Дизайнеры поступают так, потому что логотипы не всегда печатаются в цвете. Во многих случаях лого будет черно-белым или в оттенках серого. Он должен хорошо выглядеть в любом случае.

Вот небольшой пример того, насколько важен цвет с точки зрения культуры:

Красный цвет на раннем этапе ассоциируется с пожарными машинами, так же, как желтый цвет ассоциируется с солнцем, а зеленый – с листьями деревьев. Эти ранние цветовые ассоциации составляют основу всего, о чем идет речь в психологии цвета.

Фактически, первое восприятие цвета присуще каждой культуре и является атрибутом культурно-ценностных ориентиров, которые могут отличаться зависимо от разных национальных традиций. Так, в США розовый ассоциируется с принцессами и артистами балета, в то время как в Японии розовый – это цвет цветущей вишни.

Знание этих тонких отличий может помочь вам лучше адаптировать маркетинг, особенно если ваши продукты и услуги являются международными.

В бренде Coca-Cola заметно преобладает красный цвет – крышки от бутылок, мерч, и даже грузовики красные. Люди знают, что красный – это цвет кока-колы.

Подобные вещи в конечном итоге формируют в сознании людей восприятие цвета. Поскольку они выросли, видя вокруг себя бренд Coca-Cola, они всегда будут узнавать его как часть своей жизни.

Когда люди обедают в ресторане быстрого питания, они в тот час же ищут красный холодильник. Красные торговые автоматы в общественных местах всегда будут заметны, а если их не будет то посетители сразу же поймут, что им чего-то не хватает.

Случится великая путаница, если однажды логотип Coca-Cola станет желтым.

Красный цвет логотипа Coca-Cola — это суть лояльности к бренду, а именно в ней и заключается суть психологии цвета в маркетинге. Он глубоко проникает в человеческое поведение и то, как мы взаимодействуем с нашим восприятием.

Психология шрифтов в логотипах

Третий психологический аспект, о котором следует помнить при создании логотипа – конечно же, шрифты. Шрифт, используемый в вашем логотипе, должен полностью отражать послание бренда.

Если вы хотите казаться надежным и сильным, вам не стоит использовать рукописный шрифт без засечек. Вместо этого выберите шрифт с засечками и крепкой базой.

4. Создайте Moodboard (дословно – доска настроения)

Теперь вы готовы начать мозговой штурм по поводу того, как будет выглядеть ваш логотип. Отличный способ его провести – создать доску настроения.

Лучшее из того, что стоит добавить в мудборд:

— Цветовая схема логотипа, отражающая ваш бренд;

— Общая форма или стили форм, которые вы хотите использовать;

— Шрифты, соответствующие посланию вашего бренда;

— Символы или элементы для использования в комбинированном логотипе.

Как выбрать правильное сочетание цветов

Интересно, как создать цветовую палитру для вашего логотипа, не копируя уже существующее лого? Мы добавили этот этап в мудборд, потому что можно делать и то, и другое одновременно.

Вы уже достаточно вдохновились для создания логотипа, теперь пора вдохновиться визуально. Используя формулировку своей миссии и видения, составьте набор слов, описывающих ваш бизнес. Используйте не только прилагательные, но и существительные.

Прочтите несколько статей о психологии цвета, чтобы понять, какие цвета лучше всего подходят под написанные вами слова, сделайте несколько заметок о цветах, которые, по вашему мнению, могут сработать.

Составив список, выполните поиск по ключевым словам в Pinterest и на фотостоке, чтобы найти визуальное вдохновение для мудборда.

Чтобы создать цветовую палитру, возьмите некоторые из этих фотографий на Colormind.io и импортируйте понравившееся вам. Приложение сгенерирует палитру с шестнадцатеричными кодами.

Вы можете выбрать разные типы цветовых палитр для каждой фотографии. Используйте несколько фото для их создания, пока не дойдете до той, которая, по вашему мнению, лучше всего подходит для вашего бренда.

Как скомпоновать мудборд

Добавьте визуал, который вы собрали на этапе вдохновения. Добавьте цвета, которые, по вашему мнению, воплощают ценности и суть вашего бренда.

Нет никаких ограничений на всю эту настройку. Можно использовать всё, что вы видите. Шаблон инфографики можно увеличить, если вам нужно добавить больше материала из визуального вдохновения.

Опишите свои видение, миссию и проанализируйте, подходят ли визуальные эффекты к этим вещам. Попросите коллег, членов семьи и даже потенциальных клиентов оставить отзыв о созданной вами доске настроения.

Вам нужно знать, совпадает ли то, что вы видите, с тем, что понимают окружающие, когда смотрят на ваш мудборд.

5. Создайте логотип

Настало время перейти к делу и начать создание самого логотипа. А теперь давайте посмотрим на детали. Предположим, вы решили создать комбинированное лого в универсальном стиле. Его создание подразумевает, что у вас уже есть название вашего бренда, пара зарисовок и, возможно, ограничивающая форма.

Чтобы создать сбалансированный логотип, необходимо учитывать иерархию элементов и такие базовые гештальт-принципы, как размер и расстояние. Ваш ориентир при объединении элементов – их читаемость в разных размерах. От иконки в меню на вашем сайте до баннерного образца.

К примеру:

— Если буквы и визуальные элементы перекрывают друг друга, используйте разные цвета или эффект негативного пространства.

— Если ваш шрифт кажется немного сжатым, добавьте межбуквенный интервал.

— Ваш основной элемент слишком подробный? Попробуйте упрощённый вариант для адаптации под разные размеры.

— Правильно ли основной элемент отражает ваш бренд? Убедитесь, что в будущем он не будет вас сковывать.

— Убедитесь, что вокруг логотипа есть пустое пространство.

— Основной элемент выглядит, как и большинство других? Попробуйте добавить немного уникальности, используя формы.

— Поместится ли ваш логотип в круг? Это нужно для профилей в социальных сетях. Если нет – исправьте это, либо создайте новый, специальный образец.

Сделайте несколько вариаций основного логотипа

Когда вы чувствуете, что ваш логотип готов и является воплощением вашего бренда и компании, нужно внести некоторые изменения.

Зачем это нужно? Затем, что не везде, где вы будете использовать свой логотип, будут одинаковые пропорции, размер или назначение. Например, в социальных сетях ваш логотип должен вписываться в небольшой круг, но при этом быть узнаваемым и читаемым.

Если ваш логотип комбинированный, а название компании слишком длинное, создайте альтернативное буквенное лого для социальных сетей. Если вы создали уникальный визуальный элемент или иконку, используйте его в качестве торговой марки.

Другой вариант, который вам понадобится – png-шник с прозрачным фоном. Он необходим для того, что бы его можно было добавлять в любой проект, над которым вам однажды придётся поработать.

6. Добавьте свой логотип ко всем маркетинговым материалам

Пришло время разместить свой логотип на всех маркетинговых элементах. Добавьте его на свои аккаунты в социальных сетях, используйте его в графических элементах в социальных сетях. Разместите лого на товарах, униформе и подарках для клиентов. Добавьте его на свой сайт и сделайте аватаркой на почтовом домене. Брендируйте все визуальные ресурсы, которые используете для общения, обмена и распространения вашего контента.

Вся предварительная работа, которую вы проделали перед созданием логотипа теперь в вашем распоряжении для дальнейшего создания визуальных эффектов бренда.

Больше интересных разборов ищите в нашем блоге и телеграм-канале.

Как самостоятельно придумать и создать логотип. Пошаговая инструкция

Советы

Пошаговая инструкция с примерами

Читайте наc в Telegram

Разбираемся, что происходит в мире рассылок и digital-маркетинга. Публикуем анонсы статей, обзоры, подборки, мнения экспертов.

Смотреть канал

Станьте email-рокером 🤘

Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку

Подробнее

Логотип — лицо компании, её главная визуальная составляющая.

В логотипе не должно быть лишних элементов, двусмысленности и недосказанности — только так он произведёт на аудиторию верное впечатление. Логотип формирует впечатление о продукте или услугах, заставляет клиента запомнить вас и возвращаться за покупками.

Рассказываю, как придумать логотип компании с нуля.

Зачем компании логотип

Как понять, что логотип крутой

Что может быть основой для логотипа

Как создать логотип: пошаговая инструкция

Способы создания логотипа

Чек-лист

Зачем компании логотип

Под айдентикой бренда понимают все визуальные составляющие — и логотип сюда тоже относится. По айдентике потребители различают компании между собой, принимают решение о покупке, запоминают и рекомендуют разные бренды. Даже локальный бизнес нуждается в визуальном отличии.

Зачем вообще заморачиваться с логотипом: 

1. По визуальному образу компанию идентифицируют покупатели, партнёры, СМИ. Логотип доносит до общественности, чем занимается компания.
2. Айдентика повышает эффективность маркетинга. Через логотип компания показывает ценности и преимущества даже лучше, чем через текст. Исследование Impact of color on marketing показало, что более 70% клиентов принимают решение о покупке только за счёт цветовой гаммы изображения.
3. Логотип помогает выделиться среди конкурентов и информационного шума. Крутое лого остаётся узнаваемым, как лицо человека в толпе.
4. Логотип — символ качества. Когда продукты или услуги компании сопровождаются визуальным рядом, потребитель будет идентифицировать их с брендом. Это закрепляет право собственности, защищая от подделок.

Разработать логотип можно собственными силами без привлечения дизайнера, тогда услуга будет бесплатной для компании. Ценники в креативных студиях начинаются от $800 и доходят до десятков и сотен тысяч долларов. Но стоимость — не решающий фактор успешного логотипа и бренда в дальнейшем. Например, узнаваемая галочка Nike придумана за $35, а символику Coca-Cola нарисовал бесплатно бухгалтер в начинающей тогда компании.

Не совсем правильно говорить, что логотипы Nike или Coca-Cola стоили копейки. Важно также учитывать, сколько денег компании потратили, чтобы популяризировать эти логотипы. В случае с Nike и Coca-Cola — это миллиардные вложения.

Стоимость лого также будет зависеть от стоимости и размера компании. Например, лого British Petroleum стоил $211 000 000. Их целью было показать, что они — эко-компания, хотя и торгуют бензином и разбили танкер с нефтью 😊

Татьяна Филатова, дизайнер Unisender

Как понять, что логотип крутой

Цель логотипа — идентифицировать компанию в информационном шуме. Чтобы создать действительно классный логотип, нужно учитывать некоторые принципы.

Простота. Логотип не перегружают деталями, чтобы пользователи могли легко его узнать на любых носителях: на вывесках, в рекламных роликах, на футболках, упаковках и всём, что будет использоваться для распространения айдентики на аудиторию.

Предложите кому-то нарисовать логотип по памяти. Простое лого легко изобразить (хотя бы схематично), даже если человек видел его всего один раз.

Долговечность. Обычно компания разрабатывает логотип навсегда, но его варианты могут меняться раз в 5-10 лет. Перед созданием логотипа полезно составить перспективы развития бренда: планирует ли компания расширять сферы деятельности или работать в одной. Например, если овощная лавка захочет продавать ещё и мясные деликатесы, от логотипа с петрушкой придётся избавиться.

Соответствие нише, уместность. Логотип должен сообщать аудитории, чем занимается компания. Чаще всего это достигается с помощью цвета (например, экологичные бренды используют зелёные оттенки, а океанариуму не обойтись без синего) или элементов среды. Например, тракторный завод, вероятно, выберет для себя соответствующее изображение на логотипе.

Если нужно выделиться из информационного шума, то есть смысл использовать какие-то нестандартные ассоциации. Но в любом случае, они должны как-то пересекаться с брендом, быть для него уместными.

Логотип магазина по продаже электрического оборудования повторяет знак высокого напряжения

Уникальность. Логотип конкретного бренда должен отличаться от  конкурентов и других логотипов. Иначе потребителям будет сложно  идентифицировать компанию на рынке.

Что может быть основой для логотипа

Название. Иногда название компании становится её логотипом. Такие логотипы называют словесными. Это решение позволит бренду запомниться не только визуально — клиенты будут лучше запоминать и название компании. Торговая марка также может быть логотипом.

Ассоциации или абстракция. Логотип в виде символа или предмета легко воспринимается пользователями, а образ хорошо запоминается.

Знаменитое надкусанное яблоко —  вторая версия логотипа Apple Computer Co после гравюры с изображением Ньютона. Считается, что упавшее с дерева яблоко дало учёному идею закона гравитации.

Птичка на логотипе Twitter связана с переводом «tweet» — щебет, чириканье короткими сообщениями в социальной сети.

А американский ритейлер Target практически сразу обзавёлся логотипом, напоминающим мишень (Target переводиться как «цель»).

Комбинация. Способ создать логотип, когда текст и символы сочетаются в одном изображении. Решает задачу запоминаемости и создания визуального образа. Картинка может отражать сферу деятельности компании или, наоборот, быть абстрактной. Например, ключевой элемент Starbucks —  русалка или сирена.

Как создать логотип: пошаговая инструкция

Прежде чем создавать логотип самостоятельно или с помощью сторонних специалистов, стоит пройти подготовительный этап. Это поможет учесть специфику бренда и разработать качественный логотип.

1. Проанализировать компанию. Ответьте на вопросы: чем занимается компания, кто целевая аудитория, как бренд планирует развиваться, какие качества и ценности хочется донести визуально. Это поможет определиться с вариантом логотипа, цветовой палитрой, изображениями.

Я советую выписать ключевые слова, с которыми ассоциируется компания. Это поможет определить стилистику логотипа и эмоцию, которую он должен вызывать у потребителя.

Татьяна Филатова, дизайнер Unisender

2. Посмотреть конкурентов. Изучите визуал конкурентов на предмет отличий: помогает ли их логотип выделиться, как он выполнен. Важно не повторяться.

3. Составить примеры использования. Подумайте, как и где будет применяться изображение бренда. Для офлайн-бизнеса понадобится вывеска и, например, печатная продукция. А интернет-магазину нужно будет использовать веб-цвета для оформления сайта, социальных сетей и баннеров. Идеально, если логотип будет универсален для небольших и масштабных элементов айдентики: для фавикона сайта, значка на одежде персонала, корпоративного флага на ивенте, аватарки в Instagram* или фирменной ручке.

Заранее продумайте, какие элементы фирменного стиля будут содержать логотип, чтобы предусмотреть вариант для них.

4. Вдохновиться идеями. Посмотрите примеры других компаний. Изучите тематические сайты, выделите изображения, которые вам нравятся. Для вдохновения используйте Logopond, Logofury, Behance.

5. Создать несколько вариантов дизайна. После анализа рынка, компании и конкурентов у вас может получиться несколько идей, как воплотить логотип в жизнь. Каждую из них лучше зафиксировать — например, нарисовать черновой вариант.

6. Определить форму и цвета. Выбор цветовой палитры зависит от качеств компании (какой характер проявляет бренд) и от раскраски конкурентов. Множество исследований и целая наука — психология цвета — посвящены тому, как цвета логотипа (и не только) влияют на восприятие на восприятие бренда пользователями. Обычно на логотипе используют 2 цвета.

После этих шагов можно переходить к финальной стадии и воплощению логотипа в жизнь.

Способы создания логотипов

Самостоятельно. Самостоятельно создать логотип можно с помощью графических программ (Photoshop, Figma, Illustrator, InDesign и пр). Здесь вы получаете полный контроль над процессом, но без опыта в дизайне результат может получиться не очень 🤷‍♂️

Бюджет. Бесплатно.

Время. Придётся повозиться с графическими редакторами от часа до нескольких дней, чтобы получился качественный результат.

Самостоятельность. Можно создать самостоятельно.

Использование на носителях. Если вы хорошо знакомы с графическими программами, то сможете создать разные варианты логотипа: например, для сайта и для печатной продукции.

Примеры. Многие известные бренды создали логотипы самостоятельно. Например, первый вариант известного разноцветного изображения Google был спроектирован соучредителем компании в бесплатной графической программе GIPM.

Онлайн-сервис. В онлайн-платформах также можно сделать логотип самостоятельно, но уже в автоматическом режиме. Конструктор запросит вводные данные о компании, узнает предпочтения и выдаст готовый результат для скачивания.

Бюджет. Стоимость готового изображения от 0 (за небольшую скачанную картинку) до $100 (за комплект в разных вариантах повышенного качества).

Время. Результат можно скачать через 2 минуты.

Самостоятельность. Логотип можно создать самостоятельно.

Использование на носителях. Одни сервисы предлагают только логотип, другие могут продемонстрировать изображение на носителях: автомобилях, футболках, канцелярских товарах.

Примеры. Logaster, Turbologo, Looka.

Примеры логотипов, созданных в онлайн-сервисах

Дизайнер, фриланс. При среднем бюджете можно найти исполнителя — дизайнера, который специализируется на логотипах. Он также запросит исходную информацию о компании, референсы изображений, задаст уточняющие вопросы. На разработку уходит примерно 1-4 недели. Этот способ подойдёт, если у вас есть время на поиск и контроль специалиста. Не лишним будет также разбираться в основах дизайна.

Бюджет. От $100 до нескольких тысяч. Стоимость серьёзно зависит от уровня исполнителя, объёма работы и сроков.

Время. От нескольких дней до нескольких недель, сроки оговариваются перед началом работ. Также учитывайте срок на поиск дизайнера — обычно специалистов находят по «сарафанке» или на специальных сайтах для фрилансеров.

Самостоятельность. Заказчику придётся самому глубоко погружаться в процесс, контролировать работу, вносить конструктивные правки. Будет отлично, если перед стартом работ с дизайнером вы изучите принципы создания логотипов и подготовите бриф (описание компании).

Использование на носителях. Объём айдентики обговаривается заранее. Чем больше требуется элементов, тем дороже и дольше выполнение работ.

Примеры. Дизайнеров можно найти на биржах Dribble, Upwork, Behance.

Агентство. Агентство возьмёт на себя все задачи по разработке фирменного стиля. Кроме того, дизайнерские агентства предоставляют услуги по оформлению соцсетей, сувенирных изделий, email-писем — всего, что может понадобиться среднему и крупному бизнесу.

Бюджет. Стоимость работ дизайнерского агентства зависит от его уровня и узнаваемости. Минимальная цена — от $800. Максимальная — тысячи и даже миллионы долларов.

Время. Разработка логотипа займёт от 2 до 8 недель.

Самостоятельность. Вам придётся проводить брифинг, контролировать процесс, как и при работе с фрилансером, с той разницей, что обязательства агентства обычно подкреплены документально: сроки, бюджет, порядок и формат представления результатов.

Использование на носителях. Результат полностью зависит от бюджета и потребностей компании.

Примеры. Креативные студии можно найти в рейтингах агентств RatingRuneta, Ruward, Tagline.

Чеклист: каким должен быть логотип

✅ Результат — это файл в формате PNG с прозрачным фоном. Для печати лучше использовать форматы PDF, SVG, EPS. Для веба — в формате JPG или PNG, как дополнение к вектору.

✅ Помимо цветной версии есть чёрно-белый вариант.

✅ Логотип можно уменьшить, не потеряв узнаваемость. Например, для иконки мобильного приложения.

✅ Лаконичен и не перегружен деталями.

✅ Используется не больше 2-3 цветов.

✅ Уникален и не повторяется на рынке.

 

Обновлено 10 сентября 2022 г.

;

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

Статьи почтой

Раз в неделю присылаем подборку свежих статей и новостей из блога. Пытаемся шутить, но получается не всегда

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Как запустить email-маркетинг с нуля?

В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании. В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️

*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Как делать логотипы – подробная инструкция из 5 шагов

Вы когда-нибудь видели крупный бренд без логотипа? Нет? Это потому, что таких нет. Логотип оказывает большое влияние на то, как ваши клиенты будут воспринимать будущий бренд. Естественно, вы хотите, чтобы логотип был выдающимся. Но как это осуществить?

Не волнуйтесь! Это удобное руководство научит вас всему, что вам нужно знать, чтобы создать идеальный логотип для вас и вашего бизнеса. Мы находимся здесь, чтобы помочь вам на каждом этапе пути — от определения индивидуальности вашего бренда и понимания того, что делает логотип великолепным, до правильного выбора дизайна и навигации по всему процессу.

Как создать логотип за 5 шагов:

• Понять, зачем вам логотип
• Планируйте, прежде чем приступить к разработке вашего логотипа
• Определите свой бренд
• Найти вдохновение
• Выберите свой стиль дизайна
• Найдите правильный тип логотипа
• Обратите внимание на цвет
• Подберите правильную типографику
• Пройдите процесс проектирования
• Оцените ваши варианты логотипа
• Что не нужно делать при разработке логотипа
• Использование своего лого

1. Зачем вам логотип? И почему он должен быть классным?

Бизнес действительно похож на свидания — вы пытаетесь привлечь нужных клиентов и заставить их влюбиться в свой бренд. Так что думайте о вашем логотипе как об изображении в профиле знакомств. Это то, что заставит людей проявить интерес и попытаться узнать о вас больше (или провести пальцем вправо, потому что вы не для них). Итак, вы хотите выглядеть лучше, не так ли?

Ваш логотип окажет огромное влияние на первое впечатление, которое собирается произвести ваш бизнес: он предоставит вашим клиентам информацию о бренде и сообщит им, подходит ли он для их потребностей.

Поскольку ваш логотип является неотъемлемой частью вашего бренда, вы хотите убедиться, что он работает хорошо. На всех ваших фирменных материалах будет логотип. Он будет смотреть на ваших клиентов с вашего сайта, упаковки и визиток. Сделай это! Великолепный, профессиональный дизайн логотипа может не только передать то, что вы показываете. Это также произведет хорошее первое впечатление и поможет вам выделиться на фоне конкурентов.

2. Прежде чем приступить к разработке вашего логотипа

Вы хотите, чтобы ваш логотип отражал индивидуальность вашего бренда. И чтобы сделать это, вам сначала нужно понять, какова основная особенность вашего бренда. Если у вас есть четкое представление о том, что делает вас уникальным и что представляет из себя ваш бренд, вам будет намного легче выбирать дизайн, дополняющий и улучшающий эту картину.

Вот несколько вопросов, которые вы можете задать себе, чтобы понять суть вашего бренда:

• Почему мы начали этот бизнес?
• Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
• Что мы делаем лучше, чем кто-либо еще?
• Что делает нас особенными?
• Если бы мы могли описать наш бренд в трех словах, что бы они были?
• Какие три слова мы хотели бы, чтобы наши клиенты использовали для описания нас?

Найти вдохновение

Самой сложной частью процесса проектирования может быть поиск вдохновения. К счастью, у нас есть несколько советов для вас, которые сделают это действительно легким.

Начните с мозгового штурма

Возможно, вы концептуальный человек и вам нравится начинать со словесных идей. Правильный сеанс мозгового штурма может быть именно тем, что вам нужно, чтобы определить внешний вид и почувствовать, чего вы пытаетесь достичь. Вот три шага, которые помогут вам создать креативные идеи:

1. Следуйте правилам мозгового штурма. Мозговой штурм — это извлечение всех идей (даже тех, которые действительно очень плохие) и их запись. Даже ужасная идея может зажечь разговор, который приведет к гениальному решению.

2. Думайте как ваша аудитория: составьте список слов, которые описывают ваш бренд и то, как вы хотите, чтобы он был воспринят. Подумайте, как человек в вашей целевой аудитории и всегда помните, что было бы важно для них.

3. Вовлеките всех: мозговой штурм с одним человеком — это хорошо, но волшебство может произойти только благодаря разнообразию. Привлекайте людей из каждого отдела или даже друзей и деловых партнеров. Чем больше перспектив, тем лучше.

Когда дело доходит до мозгового штурма вашего логотипа, не бойтесь думать нестандартно и немного отличаться. Посмотрите, как логотипы Crypto Caveman и Sweet Trip умело сочетают идеи, которые вы не обязательно ассоциируете друг с другом — например, криптовалюты и пещерных людей или медоносную пчелу и булавку на карте? Эти оригинальные логотипы помогают им выразить характер и выделиться из толпы.

Сделать мудборд

Если вы визуализирующий человек, то мудборд (доска настроения) может быть идеальным инструментом для вас, чтобы вдохновиться. Вы можете создать реальную доску, вырезав и закрепив напечатанные изображения или сделав цифровую (Pinterest был бы очевидным выбором здесь). Просто соберите все изображения, к которым вы привыкли — это могут быть другие логотипы, цветовые комбинации, иллюстрации или графика, просто сходите с ума! Вы увидите, что ваша доска настроения будет отражать, к какому стилю и дизайну вы стремитесь в кратчайшие сроки.

Подумайте, как ваш бизнес может быть визуализирован в вашем логотипе. Simply Rooted посвящен местной, практичной еде, а их винтажный логотип прекрасно отражает это с рисованными корнеплодами. Если вы стремитесь к подобной эстетике, ваша доска настроения может содержать изображения старинных логотипов, иллюстраций ручной работы и органических форм и цветов. Или посмотрите, как логотип Rugged визуализирует их «бурную» идентичность бренда в смелом и грубоватом словесном знаке, но все же включает роскошную атмосферу с отражающим эффектом золота. Доска настроения дает вам возможность собрать все эти элементы вместе.

3. Как оформить свой логотип

Теперь, когда у вас есть четкое представление о вашем бренде и вы чувствуете вдохновение, пришло время начать воплощать его в дизайн. Здесь много разных элементов, от цветов, форм и графики до типографики. Отделение каждого компонента и то, что он может сделать для вашего логотипа, поможет вам сделать все шаг за шагом, а не перегружать весь дизайн сразу.

Выберите свой стиль дизайна

Когда вы думаете о своем логотипе, первое, что вы хотите сделать, это выбрать правильный дизайн, эстетичный для вашего бренда. Не существует единого стиля, подходящего для всех, только тот, который лучше всего подходит для вашего бренда.

Классический

Модные логотипы могут быть веселыми и увлекательными, но они могут быстро выглядеть устаревшими. Классический стиль дает вам лучшую выносливость и может помочь вам достичь более широкой аудитории. Эта эстетика делает его простым и не позволяет выходить за рамки сумасшедших цветовых палитр, графики или шрифтов. Классический стиль говорит людям, что вы надежны и практичны.

Ретро или винтажный

Есть причина, по которой винтаж и ретро-дизайн были в моде уже довольно давно. Они мгновенно напоминают вам о прошлом и вызывают романтические чувства ностальгии. Старинный логотип говорит покупателям, что история важна для вас и что все, что вы продаете, сделано правильно. Изношенные и иллюстрированные вручную логотипы в коричневой и бежевой цветовой гамме прекрасно вписываются в эту эстетику.

Современный и минималистичный

Бренды часто выбирают чистый и минималистичный стиль, чтобы показать, насколько они свежи и современны. Этот стиль использует много пробелов, минимальные детали и простые линии, часто приводящие к гладким, урезанным логотипам. Минималистский и современный стиль показывает вашим клиентам, что ваш бренд современен, крут и знает, что имеет значение.

Веселый и причудливый

Это популярный выбор для брендов с молодым (или молодым сердцем) целевым клиентом. Веселый и причудливый стиль имеет тенденцию быть красочным и милым и часто использует символы или иллюстрации, чтобы создать положительную и дружественную атмосферу. Выберите причудливый талисман или сладкую иллюстрацию, чтобы позволить забавному персонажу вашего бренда просвечивать.

Ручная работа

Стиль ручной работы передает четкое сообщение: этот бренд индивидуален и отличается качеством ручной работы. Стиль хорошо сочетается с другими эстетиками, такими как винтаж, для того, чтобы по-настоящему донести идею до дома. Но это может быть объединено с минимальными и забавными стилями также для простого и сложного или яркого и юношеского взгляда.

Не можете выбрать только один?

Конечно, эти стили не являются взаимоисключающими: просто смешивайте и подбирайте их в соответствии с вашим брендом. Например, ваш бренд может быть одновременно и ручным, и веселым, просто взгляните на то, как причудливый иллюстрированный логотип The Crafting Cactus справляется с этой задачей.

Найдите правильный тип логотипа

В дополнение к общему стилю есть 7 основных типов логотипов, которые вы можете выбрать при создании логотипа. Вы можете выбрать тот, который подходит названию вашей компании или эстетике, или комбинировать их, чтобы создать что-то уникальное.

Буквенный (аббревиатура)

Логотипы с логотипом могут быть полезны для оптимизации логотипа вашей компании, особенно если ваше имя очень длинное или его трудно запомнить. Многие компании предпочитают следовать своим инициалам, просто подумайте о HP, CNN или H & M. Эти монограммы могут быть хорошими для минималистских логотипов, но помните, что они не очень хорошо отражают суть вашего бизнеса.

Текстовый

Wordmark — очень простой способ использовать название вашей компании в качестве логотипа. Чтобы придать им индивидуальность и узнаваемость, они все о типографии — просто посмотрите на логотип с надписью ONE. Если у вас есть отличное имя для вашего бренда, это может быть идеальным способом вывести его на передний план.

Символьный

Иллюстрированные знаки или символы логотипа — это то, о чем мы думаем, когда слышим слово «логотип». Это иконографические изображения, которые легко узнаваемы и представляют ваш бренд с изображением. Вы можете выбрать что-то упрощенное или более сложное, но обязательно выберите символ, который создает уникальную связь с вашим брендом. Часто они связаны с надписью (вы знаете, поэтому клиенты знают ваше имя… по крайней мере, пока вы не сравнитесь с Apple и Target с точки зрения узнаваемости бренда).

Абстрактные логотипы

Вместо узнаваемого символа абстрактные логотипы представляют собой геометрические формы, которые не устанавливают непосредственную связь с существующим образом, но создают нечто совершенно новое для вашего бренда. Абстрактная эмблема превратит ваш бизнес в уникальный для вас символ. Логотип для Printy показывает, как современно может выглядеть абстрактный символ, в то же время обладая индивидуальностью. Если вы хотите, чтобы ваш абстрактный логотип создавал определенное настроение или ощущение, узнайте значения различных геометрических форм логотипа.

Талисманы

Талисманы — это увлекательный способ придать вашему бренду индивидуальность. Они часто являются красочными, мультяшными персонажами, которые представляют ваш бизнес в доступной для семьи и доступной форме, как веселый гаджет Крот выше.

Комбинированный знак

Комбинированная метка делает именно то, что написано на банке: она объединяет символ со словом и создает легко узнаваемый логотип. Название бренда либо размещается рядом с символом, либо интегрировано в графический элемент, как демонстрирует дизайнер ludibes с логотипом Brite Side. Люди будут ассоциировать оба элемента с вашим брендом, что позволит вам использовать их как по отдельности, так и вместе.

Герб

Подобно знакам комбинации, эмблемы также часто являются комбинацией слов и графических элементов. Они обычно состоят из текста, объединенного в символ или значок, например, значки, печати или гребни. Эмблема Маяка Роквелла показывает, как эти традиционные формы могут придать вам очень старый и классический внешний вид.

Рекомендую к прочтению: Примеры логотипов – 30 самых ужасных примеров дизайна

Обратите внимание на цвет

Цвета могут иметь массу разных значений. Психология цвета сложна, но, если коротко, цвета имеют определенные эмоции и идеи, связанные с ними. Чтобы узнать больше о теории цвета, обязательно ознакомьтесь с этим подробным руководством по психологии цвета логотипа.

Красный: красный обозначает волнение, страсть и гнев. Это отличный выбор, если ваш бренд громкий, молодой и хочет выделиться.

Оранжевый: оранжевый используется гораздо реже, чем красный, но он такой же энергичный. Это яркий, бодрящий и игривый цвет.

Желтый: если вы хотите выглядеть доступным и дружелюбным, желтый — это правильный выбор. Он излучает веселую, доступную и молодую энергию.

Зеленый: Зеленый чрезвычайно универсален и может работать на любой бренд. Это особенно идеально подходит для тех, кто хочет установить связь с природой.

Синий: синий — очень классический и распространенный выбор. Это успокаивающее и прохладное и символизирует надежность и зрелости.

Фиолетовый: Фиолетовый может стать вашим билетом для того, чтобы выглядеть роскошно. В зависимости от оттенка, фиолетовый может быть таинственным, эклектичным или женским.

Розовый: если вы предпочитаете девчонку, ничто не работает лучше, чем розовый. Но это не все! С такими оттенками, как пастельная роза, тысячелетнее розовое или неоново-пурпурное, розовый может придать вашему логотипу взрослый и прохладный, но все же молодой и женственный вид.

Коричневый: Коричневый цвет поначалу может показаться странным выбором цвета, но он отлично подходит для грубых и мужских винтажных логотипов. Это может придать вашему бренду ручной, уникальный и выдержанный вид.

Черный: если вы ищете стильный, современный и роскошный вид, черный будет отличным выбором. Минималистский черно-белый логотип — это то, что нужно, если вы хотите сделать его простым.

Белый: Вы хотите, чтобы ваш логотип выглядел чистым, современным и минималистичным? Используйте много белого в вашем логотипе. Как нейтральный цвет он работает в сочетании со всеми другими цветами, но добавляет чистый, молодой и экономичный оттенок.

Серый: Серый — лучший цвет, если вы хотите добиться зрелого, классического и серьезного вида. Более темные оттенки выглядят более загадочно, в то время как более светлые оттенки более доступны.

Сочетание цветов

Конечно, вам не нужно придерживаться одноцветного логотипа, используя только один цвет, но вы можете комбинировать несколько цветов, чтобы рассказать полную историю цвета бренда. Чтобы выбрать цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом, взгляните на цветовое колесо.

Дополнительные цвета лежат прямо напротив друг друга на цветовом круге. Они выделяют лучшее в обоих цветах и создают очень динамичный образ.

Аналоговые цвета падают близко друг к другу на колесе. Если вы хотите, чтобы цвета вашего логотипа были гармоничными, они будут хорошо работать вместе.

Триадные цвета рисуют из трех равных участков на цветовом круге. Выберите их для стимулирующего и смелого эффекта.

Подберите правильную типографику

Вы хотите выбрать шрифт, который дополняет и дополняет ваш логотип. Существует 4 основных типа шрифтов, с которыми вы можете работать, чтобы придать своему логотипу уникальный вид:

Шрифт с засечками

Посмотрите, как шрифт придает логотипу Avalon шикарный и вневременной вид? Шрифты с засечками могут сделать ваш логотип классическим и высококачественным. Серифы — это маленькие «ножки» в конце буквы, которые делают их более старомодными. Они очень универсальны и отлично смотрятся с любым дизайном, но особенно хорошо работают с винтажным, элегантным или классическим дизайном.

Без засечек шрифты

Шрифты без засечек идеально подходят для современного и чистого вида. У них нет маленьких ножек, которые имеют шрифты с засечками, что делает их очень гладкими и простыми. Это прекрасно работает для современных брендов, таких как минималистичный и крутой логотип Delta Salt выше.

Скриптовые шрифты

Скриптовые шрифты напоминают почерк. От элегантных каллиграфических шрифтов до простых и простых сценариев, существует огромное разнообразие. Используйте их, чтобы ваш логотип выглядел более индивидуально, как логотип Moon Rabbit выше.

Стилизованные шрифты

Дисплейные шрифты — это декоративные шрифты, которые очень стилизованы и действительно бросаются в глаза. Посмотрите на логотип Perfect You выше, на котором используется шрифт дисплея, чтобы придать дизайну забавный стиль 70-х годов.

Ваша типография может стать действительно мощной, когда вы комбинируете разные шрифты друг с другом. Узнайте, как в этом руководстве выбрать шрифты для вашего бренда.

Соберите свои элементы дизайна вместе

Теперь, когда у вас есть представление обо всех различных элементах, из которых состоит ваш логотип, вам нужно убедиться, что они работают вместе. Вы хотите соединить их таким образом, чтобы гармонично создать атмосферу, которую вы ищете.

Логотип бренда по уходу за кожей Voany не оставляет сомнений в том, что это элегантный натуральный высококачественный бренд, в котором используется комбинация органической формы, классический шрифт с засечками и натуральная коричнево-бежевая цветовая палитра. Reflect Academy, с другой стороны, выглядит прорывно и привлекательно благодаря сочетанию современного шрифта с красочными и абстрактными формами для свежего и уникального вида.

4. Шаги в процессе разработки логотипа

Теперь, когда вы учли все необходимые моменты стиля, вы готовы начать проектирование! Есть много способов получить логотип, поэтому вы должны решить, какой из них подходит вам больше всего. Агентство, конкурс логотипов, проект 1-к-1 или создание логотипа? Разные цены бывают разных качеств, и все варианты имеют свои плюсы и минусы. Чтобы получить хороший обзор ваших вариантов, ознакомьтесь с этой статьей о вариантах дизайна логотипа и стоимости. Мы можем быть предвзятыми, но мы считаем, что конкурс на лучший дизайн логотипа — лучший способ получить логотип.

Оцените ваши варианты

Этот шаг может быть самым сложным, поэтому получите отзывы от друзей, потенциальных клиентов и коллег, которые помогут вам принять решение. Вот несколько общих вопросов, которые нужно задать себе при оценке параметров вашего логотипа:

• Можете ли вы сказать, что это за 2 секунды?

• Будут ли люди сразу знать, чем занимается ваш бизнес?

• Это просто и незабываемо?

• Смогут ли ваши клиенты это запомнить?

• Это универсально?

• Можно ли это применить ко всем потребностям вашего бренда?

• Это вне времени, или вам нужно будет сделать редизайн через пару лет?

• Это уникально?

• Это отличает вас от ваших конкурентов?

• Это привлекает вашу целевую аудиторию?

Очевидно, что потребности и ожидания вашего бренда в отношении логотипа будут сильно отличаться, если вы продаете детскую одежду и вам нужен простой логотип, который можно прошить на ткань, чем если вы создаете изысканное вино высокого класса со сложной этикеткой или высокотехнологичное приложение, которое живет на телефонах людей. Так что не забудьте сделать шаг назад и рассмотреть более широкую картину. Речь идет не о личном вкусе, а о том, что лучше всего подходит для вашего бренда.

Что не нужно делать при разработке логотипа

Есть несколько распространенных ошибок, которые ждут вас, когда вы создаете свой логотип. Вот несколько советов о том, что не следует делать:

• Не поддавайтесь клише вашей отрасли. Вы дантист, поэтому у вашего логотипа должен быть зуб? Точно нет. Вот как можно избежать общих логотипов.

• Не делайте это слишком сложным. Простота является ключом к запоминающемуся (и печатному) логотипу.

• Не пытайтесь быть слишком модным. Тенденции фантастические, но убедитесь, что ваш логотип не будет выглядеть через три года.

• Photoshop, чтобы они могли сэкономить вам деньги и создать логотип? Просто не надо.
  Теперь, когда вы знаете, как создать логотип, что дальше?

Получив свой логотип, вы создали идеальную основу для всех фирменных материалов, в которых нуждается ваш бизнес — будь то визитные карточки, дизайн упаковки или веб-дизайн. Установив тон для вашего стиля, цветовой палитры, шрифта и общего внешнего вида, вы почувствуете, что ваш логотип является отправной точкой для поддержки вашего бренда, и ваш дизайнер сможет создать цельный образ для вас. И именно так ваш бизнес готов показать миру свое новое лицо!

Рекомендую к прочтению: Логотип черепа – 25 креативных примеров для вдохновения

Как научиться создавать логотипы: несколько простых советов — Днепр

Алексей Коттов 25.01.2021

Содержание:

• Современный логотип: что это такое
• Разные логотипы — разные функции
• О чем нельзя забывать при создании логотипа
• Какие существуют этапы при разработке логотипа

На сегодняшний день нет компаний, которые не имеют логотипа. От мировых корпораций до маленькой кофейни возле вашего дома — каждая организация нуждается в визуальной идентификации.

Раньше их могли создавать только профессионалы, сейчас же каждый может понять как создать логотип, пройдя базовые курсы.

Современный логотип: что это такое

Современный логотип представляет собой графический знак или надпись, которая визуально идентифицирует компанию. Этот графический знак помогает компании стать более узнаваемой среди своей целевой аудитории, а также отличаться от конкурентов, даже если компании имеют одинаковое название. Сегодня количество логотипов в мире не сосчитать, поэтому позаботиться об оригинальности крайне важно.

Чтобы не потратить время впустую и создать качественный узнаваемый логотип, нужно понимать его функции. Каждый из логотипов можно оценить, учитывая следующие критерии:

• Хороший логотип “делает” имя компании. Он дополняет ее стиль, устанавливает лояльную коммуникацию с целевой аудиторией.
• Хороший логотип отличает компанию от конкурентов, указывает на главные преимущества товаров или услуг, которые предоставляет компания.
• Хороший логотип совпадает с деятельностью компании, с товарами которые она производит или с услугами которые предоставляет.
• Хороший логотип понятен и легко читается.

Разные логотипы — разные функции

До конца 2020 года технологический прогресс развился настолько, что для создания новой компании хватит и нескольких недель. Создание логотипа не является тому исключением. Если профессионал владеет главными понятиями и умеет применять нужные навыки, создание логотипа не займет много времени. Профессионалы утверждают, что для того, чтобы логотип качественно смотрелся на фоне компании, нужно правильно подобрать его вид.

Существует несколько видов логотипов:

• Символические. Это графическая иконка без текста, которая не перегружена смыслом. Создание хорошего символического логотипа требует усилий, так как построить сильную ассоциацию с брендом без слов довольно сложно. Самые яркие примеры: Nike, Apple.
• Текстовые. Содержат ключевые слова компании, написанные фирменным шрифтом. Самые успешные примеры: Coca Cola, Google.
• Комбинированные. Содержат и графическую иконку, и фирменный шрифт. Не самый выигрышный вариант, если судить о простоте, однако самый понятный, если говорить о силе ассоциативного ряда. Особенно эффективно для молодых компаний.
• Логотипы-монограммы. Являются графическим воплощением первых букв названия фирмы. Самые известные примеры: Louis Vuitton.
• Логотипы-эмблемы. Являются графическим воплощением названия компании. Один из самых сложных видов логотипов.

О чем нельзя забывать при создании логотипа

Как мы уже обсудили ранее, ни одна компания не обходится без визуального идентификатора — логотипа. Из-за их изобилия, к созданию лого нужно подходить очень многогранно. Опытные дизайнеры выделяют оригинальность, разборчивость, актуальность, адаптивность и соответствие. Разберемся с каждым из пунктов.

1. Оригинальность логотипа. Чтобы логотип хорошо запомнился он должен отличаться от других, то есть, быть оригинальным. Суть не в том, чтобы изменить уже существующие на рынке логотипы, а в том, чтобы придумать что-то авторское, свое.
2. Разборчивость логотипа чаще всего важна при создании комбинированных или текстовых логотипов. Читабельность и ясность — главные черты логотипа, который легко запомнить.
3. Актуальность логотипа. Дело в том, что логотип должен развиваться вместе с развитием компании. Поскольку он является ее визуальным воплощением, то и обновляться должен вместе с компанией. Тут есть два выхода: или создать максимально универсальный и “антивозрастной” логотип, или регулярно работать над его обновлением.
4. Адаптивность логотипа под любой из видов гаджетов. Логотип должен одинаково выглядеть на сайте на смартфоне, на презентации в большом зале или на бигборде.
5. Соответствие логотипа и деятельности компании очень важно, если говорить о визуальной идентификации фирмы. Если вы занимаетесь едой, вряд ли попросите дизайнера нарисовать на лого лунное небо или автомобиль.

Однако современный мир диктует свои правила. Существуют случаи, когда некоторые из вышеперечисленных правил были нарушены, но несмотря на это, бренд стал всемирно известным. Например, лого компании Apple заметно нарушает последнй из списка пункт. Ну как компания, которая занимается техникой, может ассоциироваться с надкушенным яблоком? Однако профессиональная команда маркетологов и других специалистов смогли вывести компанию на должный уровень даже с несоответствующим их сфере деятельности логотипом.

Вышеперечисленные правила универсальны и неизменны. В современном мире дизайнеры логотипов руководствуются такими правилами:

• минималистическая, может слегка таинственная концепция;
• фирменная стилизация шрифта и неиспользуемых ранее цветов;
• правильная пропорция оригинальности и простоты.

Какой бы вы не создавали логотип, помните о целевой аудитории. Логотип компании, которая создает женскую декоративную косметику вряд ли должен состоять из мрачных цветов и грубых шрифтов.

Какие существуют этапы при разработке логотипа

К сожалению, создать качественный логотип может далеко не каждый. Именно поэтому существуют разного рода курсы и вебинары, которые можно пройти даже онлайн.

Опытные дизайнеры утверждают, что насколько быстро не развивалась бы их сфера деятельности, придерживаться классики гораздо менее энергозатратно. Классическое разделение разработки логотипа на этапы выглядит примерно так:

• Дизайнер получает концепцию логотипа. В ней содержится информация о целевой аудитории компании, о продукте или услуге, о возможных представлениях заказчика, как этот логотип должен выглядеть.
• Дизайнер визуализирует логотип на основе полученной информации. Он может делать это как самостоятельно, так и вместе с заказчиком. Зачастую дизайнер предлагает несколько визуализаций возможного логотипа.
• Выбор логотипа среди нескольких вариантов, согласование конечных правок с заказчиком.
• Тестирование конечного результата и адаптация его под разные размеры и носители.

Процесс создания логотипа действительно серьезный и ответственный, поэтому лучше обращаться к специалистам, которые обладают знаниями и опытом.

50 приемов и обучающих курсов

Как разработать логотип на заказ: 50 приемов и обучающих курсов

Многие думают, что создать логотип на заказ очень просто. Поспешим развенчать это самое большое заблуждение. Ключевая составляющая идентичности бренда не может быть создана легко и просто, потому как является чем-то гораздо большим, чем простым набором цветов, модных шрифтов и графических элементов. И маловероятно, что вам удастся качественно создать логотип на заказ мимоходом, за просмотром вечерних новостей. Чтобы лого получился эффективным и запоминающимся, вам понадобится вложить в него всю свою креативность, критическое мышление, а также уделить должное время планированию.

Вы спросите, как же вообще тогда его можно создать? На этот вопрос у нас есть 50 ответов. В этой статье мы расскажем вам о некоторых правилах и приемах, которые помогут вам создать первоклассный логотип на заказ.

Основы создания логотипа на заказ

1. Вдохновение.

Его можно получить везде. Начните с изучения специализированных дизайнерских веб-сайтов, например Logo Gala, Dribbble и Deviant Art. Там вы сможете почерпнуть массу интересных и неожиданных идей. Не лишним будет и оглянуться по сторонам. Присмотритесь к окружающему миру, и он подскажет вам нужное направление.

2. Узнайте о логотипах все.

По сути, логотип является формой идентификации бренда. Поэтому он обязан привлекать внимание, быть уникальным и понятным и передавать потребителю некое послание. Как известно, простые вещи – самые сложные. Поэтому не пугайтесь, если такая услуга как создание логотипа потребует множества ресурсов и времени.

3. Создайте свою схему разработки логотипа.

Универсального порядка действий для создания логотипов на заказ не существует. Но есть некий список этапов, с которыми вам так или иначе придется столкнуться.

1. Дизайнерский бриф (выяснить всю информацию относительно компании и ее требований в беседе с клиентом).
2. Исследование (самостоятельный сбор информации о клиенте, его истории и нише рынка, в которой он работает).
3. Сбор образцов (поиск материалов, подходящих задаче клиента; изучение тенденций в дизайне).
4. Разработка концепции (отрисовка логотипа на основании результатов вышеперечисленных исследований).
5. Рефлексия (как можно более беспристрастно оценить свою работу со стороны).
6. Презентация (презентация клиенту пары дизайнерских решений, согласование, а также внесение поправок, если это необходимо).

---

Кстати, если вам самому нужен лого, то вы можете заказать дизайн логотипа и фирменный стиль у нас.

---

4. Установите свою цену на логотип на заказ.

Создание логотипа.. цена вопроса – это, наверное, один из самых сложных вопросов, на которые приходится отвечать дизайнеру. Ведь каждый клиент уникален, и трудно установить единую цену на такую услугу, как создание логотипа. Поэтому мы советуем вам устанавливать отдельную цену под каждого клиента. При выставлении цены стоит учитывать объем работы: насколько масштабную подготовку необходимо провести, сколько вариантов логотипов представить на утверждение, сколько поправок можно будет сделать и т. д.
Но помните, что цена должна быть адекватной, иначе вы просто на просто потеряете клиента.

5. Учитесь у конкурентов.

Изучите логотипы конкурентов, и вы поймете многое: куда двигаться, какие элементы работают, каковы тенденции в вашей отрасли. А главное: зная логотипы конкурентов вы сможете создать по-настоящему уникальную работу.

Приемы, позволяющие создать логотип на заказ

6. Проведите исследование потребителей.

Так как вашей первичной задачей является создание бренда, то перед началом работы вам на 100% должно быть понятно то, что компания хочет сказать своим логотипом. Так как вы должны будете установить первичные коммуникации между компанией-клиентом и ее потенциальными клиентами, вам просто необходимо будет провести исследование рынка.

7. Погрузитесь в интересы компании.

Еще до начала работы над эскизами, создавая логотипы на заказ, как можно более тщательно изучите своего клиента. Вы должны знать кто он, что делает, как работает, какова его целевая аудитория. Также изучив его предыдущие логотипы (если таковые имеются), вы сможете понять что нужно добавить или исправить, чтобы новый логотип заработал лучше. Узнайте, что клиент хочет и что ему совершенно не нужно, и только потом приступайте к созданию бренда.

8. Создайте архив эскизов.

Эскизы могут послужить отличным источником вдохновения. Поэтому если вы создали несколько вариантов эскизов для одного клиента, а затем выбрали один из них в качестве окончательного, не выбрасывайте остальные наработки. Что не годится одному клиенту, может пригодиться другому.

9. Не забудьте про интернет.

Если вы не можете определиться с концепцией будущего логотипа, обратитесь к интернету. Можете просмотреть картинки из Google, или изучить, какие ключевые слова могут ассоциироваться с вашим брендом.

10. Создавайте интеллект-карты (mind maps) или мудборды.

Ищите вдохновение во множестве источников, а эти инструменты помогут отфильтровать их и посмотреть, как различные, на первый взгляд совершенно не связанные друг с другом элементы и ключевые слова, могут работать вместе.

11. Создайте мудборд и порвите его.

Такой прием связан с предыдущим. Можно создать мудборд с множеством логотипов вашей тематики, и определить, что заставляет их быть эффективными, а затем порвать их, и, на основании полученной информации, приступить к работе над своим логотипом.

12. Откажитесь от клише.

Пожалуй, один из самых важных пунктов. Новые гениальные идеи появляются каждые пару лет. Да, следует знать, каковы тенденции и изучить дизайны логотипов конкурентов, но хорошенько присмотритесь, не является ли результат вашей работы всего лишь переформулировкой некого старого решения.

13. Создавайте универсальный дизайн.

Создать универсальный логотип на заказ – значит создать долговечный логотип. То, какие цвета, шрифты и раскладку вы выберите, определит универсальность конечной работы. Если ваш логотип будет превосходно смотреться в наружной рекламе, но станет неразборчивым на небольшой упаковке товара, его универсальность, а, следовательно, и популярность, будут сильно ограничены.

14. Для долговечности логотипа на заказ используйте сетку.

Все что касается традиционного дизайна, касается работы с сеткой. Например, дизайн легендарного логотипа Shell Oil практически не менялся с 1971 года. Правильная сетка макета поможет сделать логотип цельным и бессмертным.

15. Не забывайте о бумаге и карандаше.

Никакая высокотехнологичная программа для отрисовки эскизов не способна заменить простую бумагу и карандаш. Вы гораздо быстрее воплотите свои идеи на бумаге, даже если ваши навыки рисования не на высоте.

16. Создавайте векторные изображения.

Когда ваши эскизы будут готовы, переходите к более технической части дизайнерского процесса. Создавайте векторные изображения, так как они могут быть масштабированы без потери качества. В общем, Illustrator вам в помощь.

17. Тщательно выбирайте шрифты.

Шрифты определено влияют на эффективность логотипа. Какой бы шрифт вы не выбрали (собственного изобретения или уже созданный кем-то), убедитесь, что он разборчивый, читабельный и простой. Остерегайтесь слишком трендовых шрифтов.

18. Держитесь подальше от причудливых шрифтов.

Вдогонку к предыдущему приему: такие шрифты зачастую чрезмерно наворочены и только уменьшают эффективность логотипа. Старайтесь избежать их любыми способами.

19. Два шрифта – ваш максимум.

Конечно, всегда есть исключения из правил, но лучше его придерживаться. Два – это именно то количество шрифтов, которое не замусорит ваш логотип.

20. Придумайте историю.

Как и любое воплощение дизайна, логотип должен рассказывать определенную историю, ведь это не простое сочетание линий и изображений. Он должен иметь смысл. В идеале, даже два смысла: очевидный и скрытый.

21. Предусмотрите свободное пространство вокруг логотипа.

Многие компании требуют, чтобы вокруг логотипа оставалось свободное пространство, которое способствует его целостности. Обратите внимание на этот момент во время разработки.

22. Создавайте активный логотип.

Постарайтесь придать изображениям на вашем логотипе эффект движения. Мы не имеем в виду анимацию. Можно поиграть с размерами, расположением и вращением некоторых его частей, например, изгибающаяся рыба выглядит, как плывущая. Не забудьте также продумать направление этого движения.

23. Продумайте полутона.

Вообще, хороший логотип должен работать и в цветном, и в черно-белом вариантах. Если в вашем случае значение логотипа передается цветом, то подумайте, как оно будет передаваться, если цвета не станет. Иногда для этого достаточно изменить контраст между различными элементами изображения.

24. Идите в ногу со временем.

Это не означает слепое следование новым тенденциям. Но вам нужно знать, с чем вы имеете дело, если вы собираетесь расширить возможности дизайна или создать совершенно новую тенденцию.

25. Практикуйтесь постоянно.

Это вообще должно быть вашим правилом номер один.

Частые ошибки, которые допускают дизайнеры, разрабатывая логотип на заказ

26. Недооценивать важность правильной цветовой палитры.
Цвета – это сущность визуального искусства. Но зачастую дизайнеры пренебрегают цветами, вероятно, считая, что «простой» дизайн подразумевает использование только белого цвета. Кстати. мы разработали новый инструмент по подбору цветовой гаммы бренда. И он совершенно бесплатный. Стоит попробовать!

27. Попасть в ловушку чрезмерности.

Инновации – это чудесная штука, и они могут навести вас на убийственный дизайн. Но всему должен быть предел. Помните, что ваш дизайн должен быть прежде всего практичным, а излишние нововведения могут привести к тому, что вы создадите красивый дизайн, который совершенно не будет ассоциироваться с брендом.

28. Недооценивать уникальные шрифты.

Как и любая другая составляющая логотипа, шрифт должен быть характерным. И в этом случае уникальные, отрисованные от руки шрифты предпочтительнее стандартным шрифтам из интернета. Такие шрифты гораздо лучше подчеркнут уникальность логотипа.

29. Предсказуемость.

Непохожесть – вот чего стоит добиваться. Ваш логотип должен быть одновременно незнакомым, но вызывать ассоциации. Он должен вызывать нужные эмоции, рассказывать определенную историю.

30. Думать, что ваш дизайн бесподобен.

Уверенность в себе – прекрасная вещь, она поможет вам создавать хорошие логотипы на заказ, но не превозносите свои достижения. Если вы будете думать, что вы настолько хороши, насколько хороша ваша последняя работа, то у вас будет стремление расти над собой.

Лучшие обучающие курсы по разработке логотипа на заказ

Далее мы подобрали уроки и курсы, которые помогут вам создавать качественные логотипы на заказ.

31. Как создавать логотип на заказ: Создание логотипа винтажного талисмана
Этот курс расскажет, как от начала и до конца создать логотип талисмана команды; как правильно структурировать цифровой логотип, чтобы он успешно мог применяться и в печати и в виде нашивки на одежду, а также расскажет о винтажной стилистике в современном дизайне.

32. Основы создания логотипа: простые и эффективные товарные знаки
Здесь особое внимание уделяется простоте логотипа. Вы узнаете, как на основе базовых форм и цветов можно создать простой, но эффективный логотип, а также как при помощи простейших элементов информации передать послание логотипа.

33. Дизайн логотипа по методу Драплина: форма, шрифт и цвет
Этот часовой курс на примере создания фамильного герба покажет, как использовать форму, шрифт и цвет, чтобы рассказать определенную историю.

34. Пошаговая инструкция по созданию логотипа
Как понятно из названия, этот курс дает пошаговую инструкцию к созданию логотипа и рассказывает об этапах и приемах, начиная с разработки концепции и заканчивая готовым логотипом.

35. Видео-курс по созданию логотипа
Вы научитесь воссоздавать логотип видеоигры при помощи цифровых технологий, которые должен знать каждый дизайнер, а также научитесь создавать сетчатую подложку для уже существующего логотипа.

36. Создание экологического шрифта

Здесь вы научитесь создавать логотипы при помощи «озеленения» шрифта, а также узнаете как можно «озеленить» другие составляющие дизайна.

37. Процесс разработки дизайна для Vivid Ways
Крис Спунер научит вас техниками и приемам работы над логотипом в Abode Illustrator. Особое внимание он уделяет работе со шрифтами и цветом.

38. Эффект бумажного шрифта
Этот курс научит вас как без особых усилий создать логотип при помощи великолепных текстовых эффектов, а также даст возможность попробовать различные цвета и шрифты на собственном логотипе.

39. Эффект деревянного текста в Photoshop
Этот курс рекомендуют многие профессионалы, так как он более подробно и в очень легкой и понятной манере рассказывает, как различные эффекты и текстуры можно применить при создании логотипа.

40. Курс создания логотипа Windows Vista в Photoshop
Как понятно из названия, в данном курсе рассказывается как создать логотип Windows при помощи Photoshop. Кроме того дается поэтапная инструкция создания зеркального гладкого эффекта в логотипе.

41. Как создать винтажный логотип на заказ в Illustrator и Photoshop
Вам предлагают приемы и техники создания превосходного винтажного логотипа при помощи Adobe Photoshop и Illustrator.

42. Как создать логотип Volkswagen Рассказывая о том, как воссоздать легендарный логотип Volkswagen, автор также научит многослойной стилистике, радиальной заливке цветом и использованию инструмента лассо.

43. Классный музыкальный логотип в стиле гранж
Курс научит вас, как создать логотип для веб-сайтов в стиле гранж и покажет основные техники, которые способный придать работе гранж-стилистику.

44. Создание радужных логотипов при помощи деформированных сеток

Курс расскажет, как можно использовать деформированные сетки для придания логотипу динамичности и гибкости. Он расскажет, как создать логотип при помощи простой, но универсальной техники деформированных сеток.

45. Сияющий и сверкающий 3D логотип

В данном курсе рассказывается, какие техники и приемы используются для получения эффекта сияния и сверкания в 3D логотипе.

46. Курс по презентации логотипа

В данном курсе вас научат правильно презентовать логотип. Особое внимание уделяется макро-эффекту, достигаемому при печати логотипа на бумаге.

47. Создание сумасшедше крутого логотипа. Урок

Это пошаговая инструкция к созданию замысловатого, но сдержанного логотипа.

48. Процесс разработки логотипа

Это скорее не курс, а кейс-стади по созданию логотипа, которое изучает процесс, начиная с этапа наброска.

49. Логотип шаг за шагом

Это всесторонний курс создания логотипа от начала до конца. В нем рассказано как придумать, разработать и обработать изображение до той степени, когда оно уже может считаться логотипом.

50. Виртуальный DJ

Это пошаговый курс создания виртуального диджея. Здесь речь идет не столько о процессе создания, сколько о технических приемах.
Если вы примените все наши правила, приемы и изучите предложенные курсы, мы не сомневаемся, что ваш логотип обязательно будет выделяться на фоне остальных!

 

Также мы подготовили небольшое видео о том, как мы в MindRepublic создаем крутые логотипы. Думаю, это будет полезно

 

Знаете еще ценные ресурсы? Порекомендуйте их в комментариях.
Удачи в бизнесе, ваш mindrepublic.ru

Поделиться с друзьями

подробный гайд для дизайнеров и клиентов

Процесс разработки фирменного стиля – это не просто отрисовка картинки. Нужно еще изучить ЦА, понять задачи бизнеса, найти типографическое решение и продумать, как изображение будет смотреться на разных носителях. Успех всей затеи зависит от совместной работы специалистов с заказчиком.

В статье мы пошагово разберем процесс работы над логотипом – от встречи с клиентом до получения готового фирменного знака. Давайте посмотрим, с какими подводными камнями предстоит столкнуться и исполнителю, и заказчику.

Вникаем в характер бизнеса

Именно с вопросов клиенту начинается разработка логотипа. Фирменный стиль рассказывает историю о бренде – за цветами и формами всегда стоят слова, которые зритель считывает на уровне эмоций. Поэтому пригодятся любые зацепки.

Дизайнеры, допрашивайте клиента с пристрастием

Общение с клиентом – неочевидная часть дизайнерской работы, но очень важная. Малейшее недопонимание на этом этапе сделает бессмысленным весь дальнейший труд.

Обычно легко иметь дело с крупными заказчиками, там у менеджеров постановка ТЗ самым разным специалистам доведена до автоматизма. Иногда встречаются и владельцы малого бизнеса, которые много работали с дизайнерами и понятно излагают мысли. Тогда волноваться не о чем.

Но очень часто заказчик плохо понимает процесс дизайнерской работы. Соответственно, понятия не имеет, какая информация нужна для логотипа. Приходит и говорит: «Сделай цвета позитивные, шрифты выразительные, чтобы всюду градиентики и текстурки!» =)

Вот чек-лист, по которому полезно будет опрашивать всех страждущих:

1. Какие у компании задачи и цели?

Может, заказчик хочет заработать первый триллион, запустить продукт на Марс или все же найти новых клиентов среди людей… Или отбиться от толп покупателей, которые уже ломятся в окна и двери. Мы не знаем, но должны узнать.

2. Что подтолкнуло к созданию логотипа?

Это особенно актуально в случае с ребрендингом. Представить, что компания жила продолжительное время без фирменного визуала вообще – так же маловероятно, как встретить голого человека на улице.

3. Какая у бренда ЦА и как бренд с ней общается?

Важны пол, возраст, финансовый статус, ареал обитания и точки соприкосновения с компанией. Это поможет не только понять вкусы аудитории, но и то, на каких носителях логотип чаще всего будет использоваться.

4. Насколько продукт простой или сложный, понятный или непонятный для потенциальных клиентов?

Да, иногда продукт бывает незнаком аудитории, но после должных разъяснений он продается.

5. Какая у компании история?

Там может быть что-то интересное для изображения.

6. Какие отличительные черты продукта?

Круто, когда продукт действительно новаторский и уникальный. Такое бывает редко, но какие-то отличительные черты есть наверняка у всех.

7. Какие в компании бывали забавные случаи, запомнившиеся события – позитивные или негативные?

Хорошие истории можно обыграть, плохие – тоже очень важно знать.

8. Какие вообще есть минусы у компании и продукта?

Это могут быть мелочи – труднодоступный офис или дорогая доставка. Но их тоже важно знать. Если известно, например, что такси частенько задерживается, а дизайнер сделает акцент на скорости, клиенты будут злиться еще больше.

9. Кто основные конкуренты?

Визуальных решений не так много, как кажется. И если конкурент использует определенный шрифт, цвет или графическую технику, это надо знать. Обычно для того, чтобы избегать повторений.

10. Как сам клиент видит логотип?

Возможно, у него есть готовые идеи по смыслу, цветам, изобразительным средствам. Необязательно слепо следовать фантазиям заказчика, но можно их круто переработать.

Заказчики, приходите со своими идеями

Вы погружены в свой бизнес, поэтому вам многие вещи могут казаться очевидными, но на деле это не так. К одним и тем же спецам обращаются с самыми разными задачами, поэтому все детали важны. Дизайнеры не читают мысли.

Хорошо, если у вас есть свои идеи. Даже если вы не умеете рисовать и никогда не открывали графический редактор, все равно у вас есть свое видение. Допустим, розовый логотип вы точно не хотите, желтый – может быть, еще ассоциируете компанию с круглыми формами, а не с острыми углами.

Дизайнеры всегда жалуются, что клиенты их слишком ограничивают, не понимая процесса. Однако отпускать спецов в свободное плавание тоже неправильно – вам, конечно, сделают картинку по своему разумению, но вряд ли вы останетесь довольны. В идеале – нужно доходчиво донести свои цели, задачи и предпочтения, а потом оставить за дизайнером выбор средств реализации.

Если обсуждать детали, может создаться впечатление, что вы с дизайнерами говорите на разных языках, тогда вас спасут примеры. Подберите несколько чужих логотипов, которые вам нравятся. Объясните, чем именно они вас зацепили. Это поможет задать правильный вектор в работе.

– Мне нравится, когда птички летят, там что-нибудь желтенькое, синенькое, розовое, и везде треугольнички!

– Это как?

– Вот:

Дизайнер N посмотрит, подумает и сделает нечто такое:

Посмотрите, какие вообще бывают логотипы и сохраните себе то, что зацепит. Вдохновиться можно на сайтах Awwwards, Logoinspire или на всем известном Behance. А еще повнимательнее изучите портфолио тех дизайнеров, к которым решили обратиться. Там вы можете найти много интересного.

Меньше эстетствуем, больше изучаем рынок

Обычно над дизайном работает команда, которой надо обмозговать всю полученную от заказчика информацию, понять маркетинговые задачи, конкретно представить себе ЦА. Не стоит сразу же кидаться рисовать – все начинается с визуальной концепции, а концепцию надо основывать на интересах потребителя, характере бренда и ситуации на рынке.

Дизайнеры, продумайте ассоциативный ряд

Чтобы конкретно представить себе покупателя, работать придется не с цветами и формами, а с великим и могучим русским языком. Когда вы со слов клиента сориентируетесь на рынке и изучите тех, кому будет адресован ваш дизайн, хорошо бы накидать список тезисов.

Подбирайте прилагательные, существительные, глаголы, которые помогут описать товар и создать итоговый фирменный знак, который понравится определенной группе людей. Выберите, что самое важное для них – технологичность, комфорт, скорость, престиж, красота… Даже товары из одного сегмента могут различаться по набору этих ассоциаций – потому что группа людей А купит диван, чтобы на нем спать, а группа В его купит, чтобы с гостями играть в настолки.

За логотипом будет стоять настроение и ценности компании. Если ассоциаций набралось достаточно, для наглядности лучше сделать мудборд (это набор ассоциаций, но уже не в словах, а в красивых картинках).

Надо сделать коллаж из фотографий, иллюстраций, букв и пятен, который будет соответствовать посылу компании. Лучше сделать несколько вариантов и обсудить их с клиентом. В каждом коллаже должен быть понятен доминирующий цвет и основная эмоция.

Мудборды – отличные штуки, которые помогают пробудить креативность, настроиться на работу и быстро донести свои идеи до заказчика. Вот так они выглядят:

Сесть и нарисовать логотип с нуля – очень сложно, на это и жизни не хватит, учитывая многообразие форм, цветов и графических техник. Все, чем занимается дизайнер на первых порах, – сужает задачу, ставит для себя рамки. И выбирать из оттенков желтого, например, уже гораздо легче, чем из всех известных цветов.

После обсуждения мудбордов с клиентом можно переходить к эскизам самого логотипа. Поэтому хорошо, когда дизайнер владеет основами рисунка от руки. Идей приходит очень много, доводить их все до чистового варианта не хватит времени. Самый простой способ – фиксировать эти идеи карандашом на бумаге.

Даже если логотип кажется простым и состоит из одного слова, все равно наброски надо делать. В них можно отразить сочетания букв, высоту, наклон и особенности формы – и сразу будет понятно, какие варианты рабочие, а какие смотрятся плохо. По сути, наброски – это тоже проработка ассоциаций, но уже более детальная.

Для более сложных логотипов и наброски нужны более детальные. Кажется, что условно изобразить предмет проще, чем прорисовать во всех подробностях, но это не так. Для условного знака важно правильно определить отличительные черты объекта, которые делают его узнаваемым. Вот, смотрите на скетчи логотипа с лампочкой.

По итогам этой работы у вас останется несколько скетчей, которые лучше всего отражают выбранные тезисы и потенциально будут привлекательными для потребителя. Их можно развивать дальше, шлифовать форму и подбирать конкретные цвета в графических редакторах.

Заказчики, не вините дизайнеров в неумении рисовать

Иронично: именно предприниматели трезво смотрят на маркетинг, понимают, что вкусы ЦА могут отличаться от их собственных, а логотип должен быть удобным для использования везде и надолго. И предприниматели расстраиваются, если итогом недель труда и потраченных денег становится вот такой логотип:

Но вообще минималистичные логотипы – это круто. И делать их гораздо сложнее, чем детализированные иллюстрации, ведь нужно отсечь все лишнее и оставить главное. А еще – лаконичные логотипы работают. Вспомните хотя бы Windows:

Или Nike:

Можно привести массу примеров очень лаконичных логотипов у известных брендов. Безусловно, и более сложные есть – все зависит от характера компании. Но украшения просто ради украшений без смысловой нагрузки смотрятся плохо и отвлекают клиента, который должен ухватить правильный ассоциативный ряд с картинки в доли секунды.

Вот популярный пример плохого логотипа (обманчиво кажется, что дизайнер пыхтел над ним больше, чем над «галочкой» от Nike):

Людям свойственно любить красивые и сложные картинки. Но предпринимателю важно уметь посмотреть на логотип с позиции покупателя, который мельком увидит знак над витриной, пробегая мимо.

Если вы не планируете выставлять свой логотип в музеях, умеренная лаконичность должна вас только радовать – такие изображения лучше помогут установить контакт с ЦА. Узнать больше о приемах визуального общения с аудиторией вы можете из этой статьи.

Не поддаемся хайпу

В отличие от рекламного баннера, инфографики, интерфейса или даже дизайна упаковки, у фирменного стиля есть существенное отличие: все изменится, а фирменный стиль останется. Реклама по определению недолго живет, оформление сайта или обертку товара можно сравнительно безболезненно заменить. Но смена логотипа – это всегда непростой процесс.

Дизайнеры, боритесь за минимализм

Зачастую компании проводят ребрендинг по доброй воле – если надо сменить ЦА, продавать другие вещи, позиционироваться по-другому. Но только лишь из-за устаревшего логотипа слишком часто делать ребрендинг глупо: это и большие затраты по обновлению всей брендированной продукции, и риски, что старые клиенты компанию не узнают или не поймут.

Устаревшим логотип становится, если вы используете приемы, техники и формы, которые недавно вошли в моду и остро актуальны сейчас. Есть большой риск, что уже через год мода изменится.

Обычно логотип делают с расчетом, что в ближайшие пять лет он гарантированно будет современно смотреться.

Чем проще логотип, тем долговечнее. Клиенты часто сами подталкивают дизайнера к трендовым эффектам и вычурным шрифтам, но надо пытаться их отговорить. Смотрите, вот такой незатейливый логотип от дизайнера Массимо Виньелли счастливо прожил 46 лет:

В 2013 они сделали вот такой ребрендинг:

Работа на будущее – это то, что клиент не оценит сразу, но будет благодарен вам через несколько лет. По плохому логотипу можно определить год его создания, а по хорошему определить можно только целую эпоху – как в случае с American Airlines.

Заказчики, не настаивайте на трендовых эффектах

Любому предпринимателю хочется выгодно отличаться от конкурентов. Если вы видите, что у всех вокруг плоские логотипы с рубленными шрифтами, может возникнуть непреодолимое желание потребовать 3D-картинку с анимацией и каллиграфическими буквами. Но так вы только потеряете деньги в скором будущем.

Креатив хорош в рекламе, которую вы замените через месяц. А для фирменного стиля лучше выбрать простые решения. А чтобы выделиться на фоне конкурентов, можно найти другие способы – продуманно подобрать цвет и форму.

Давайте посмотрим на конкурентных операторов сотовой связи. У всех простые шрифты без засечек и незатейливые формы логотипов – но спутать друг с другом их точно не удастся.

Так что отсутствие пестрых градиентов, прозрачностей и фильтров совсем не мешает выразить настроение компании – напротив, аудитория быстрее схватит месседж. И не будет путаться с бесконечными ребрендингами, если вы выберете простой и долговечный логотип.

Используем выигрышные цвета

Цвета очень сильно влияют на восприятие бренда. Обычно с гаммой определяются на этапе обсуждения мудбордов, но колористика – сложная штука, договориться о ней бывает сложно. Один оттенок в сочетании с другим смотрится по-новому. А если взять оттенок чуть теплее или холоднее, темнее или светлее, композиция совсем меняется. Может стать мрачной или, наоборот, вызывающей.

Осложняется вопрос еще и тем, что на разных мониторах цветопередача разная, а на печати – совсем другая.

Обычно клиенты выбирают более яркие и чистые цвета, а дизайнеры стараются их немного приглушить.

К вопросу выбора оттенков надо отнестись внимательно, потому что при внесении правок замена одного цвета может повлечь необходимость менять все целиком.

Дизайнеры, поговорите с клиентом о цвете

Цвет играет огромное значение. Наш мозг очень быстро воспринимает цвета, а ассоциации с ними во многом общие для всего человечества. Возьмем хотя бы известные факты о том, что красный повышает адреналин, а зеленый – успокаивает. Конечно, один конкретный потребитель может не любить зеленый, если у него с ним связано тяжелое детство, но это исключение из правил.

Во многом наше впечатление о компаниях обусловлено не столько самими логотипами, сколько фирменными оттенками.

Чтобы выбрать для логотипа удачную гамму, надо прояснить несколько вопросов.

1. Какие цвета клиент хочет и почему?

Если предприниматель уже видит свой бизнес в определенном цвете, то это не просто прихоть. Выбор цветов задаст тон всему дизайну – будет ли картинка яркой, веселой, динамичной или же будет выражать респектабельность и спокойствие. Поэтому, когда клиент обосновывает свой выбор, стоит прислушаться.

А если клиента бесит зеленый, потому что в детстве его покусали кузнечики, лучше мягко напомнить, что логотип мы делаем для ЦА, которая подобных трагедий не переживала.

2. Будет ли логотип на темном или на светлом фоне?

Есть логотипы, которые одинаково пригодны и для темного, и для светлого фона. Крупные компании любят делать фирменные знаки с гибкими цветовыми решениями, чтобы использовать их можно было буквально везде.

Если компания собирается брендировать много разноплановой и разноцветной продукции, стоит подумать о версиях логотипа на темных и светлых носителях. Проще всего это сделать, если логотип черный или белый.

Впрочем, почти все широко известные логотипы пригодны для разных фонов. Скажем, логотип «Макдональс» мы привыкли видеть на красном или белом фоне, но на черном он тоже будет смотреться нормально – разве что непривычно.

Стоит узнать у клиента, как он будет использовать логотип, и выбирать цвета с учетом фона. Но слишком светлые оттенки цветов, как и слишком темные, брать не стоит – если только вы не планируете несколько версий логотипа. Вне зависимости от предпочтительного фона, важно, чтобы фирменный знак и на черном, и на белом был достаточно контрастным для нормального восприятия.

3. Будет ли логотип печататься?

Иногда фирменный стиль делают только для digital-среды. Например, если у нас небольшой интернет-магазин. Но если планируется печать полиграфии – упаковок, вывесок, визиток, сувениров или баннеров – надо подумать о том, как цвета будут смотреться на бумаге и на других поверхностях.

Мониторы излучают свет, они априори ярче бумаги, и возможный спектр цветов шире – для цифрового дизайна используют палитру RGB, в которой куча ярких красок. На печати все сложнее. Бумага отражает свет, она неяркая, и не все цвета в веб будут соответствовать цветам на печати – это палитра CMYK.

Для точного попадания в цвет можно использовать номера Pantone, но печать с ними будет дорогой – даже крупные компании стараются этого избежать. Поэтому дизайнер работает над оптимальной передачей цветовых оттенков как на мониторе, так и на печати.

Отдельную сложность представляет белый цвет – на печати он означает отсутствие какой-либо краски. Поэтому для него берут незаметно сероватый оттенок, иначе при печати на цветной или прозрачной поверхности ваши белые элементы будут просвечивать фон.

4. Как логотип будет смотреться черно-белым?

В компании может использоваться черно-белая документация с логотипом. Клиент может напечатать подтверждение заказа с сайта на черно-белом принтере. Или ваш логотип может случайно появиться в газете. Так или иначе, монохромный вариант должен ничем не уступать цветному.

Поэтому дизайнеры заботятся в первую очередь о контрасте по тону, а контраст по цвету вторичен.

Заказчики, доверьтесь дизайнеру

Выбирая цвета, вы не можете четко представить, как будет смотреться логотип с их использованием. Колористика коварна тем, что в сочетании друг с другом разные цвета смотрятся по-разному – наш глаз адаптируется к тому спектру, который видит.

Большинство людей скажут, что клубника на фото бледно-розовая.

На логотипе вам никто серую клубнику не сделает. Но максимально яркие оттенки цветов стараются не брать, как и максимально чистые цвета, – скорее дизайнер выберет сложный оттенок со средней насыщенностью. Так картинка получится интереснее и не будет раздражать глаз.

Кроме того, все цвета в логотипе должны быть связаны чем-то единым. Либо они должны быть приглушенными, либо темными, либо во всех должно быть немножко одинакового пигмента. Поэтому сложные и приглушенные цвета сочетаются вместе гораздо гармоничнее, чем яркие. Хотя на палитре могут казаться унылыми – просто дождитесь финальной картинки, оцените, как она будет смотреться на сайте или на вывеске. Скорее всего вопрос насыщенности цветов отпадет сам собой.

Выбираем масштабируемые формы

Логотип – штука для широких целей. Он может красоваться на огромном билборде или в уголке визитной карточки. Поэтому он должен хорошо смотреться в любом размере.

Дизайнеры, не бойтесь простых форм

Чаще всего логотипы делают без лишних деталей – они тяготеют к кругам, квадратам и треугольникам. И на это есть причины: именно простые формы, залитые одним цветом, одинаково выигрышно смотрятся с любого расстояния и в любом размере. Вы узнаете такой логотип и на рекламной вывеске, и на сайте, и в мобильном приложении, и на упаковке продукта.

Стремиться нужно к простым формам – они подходят для большинства брендов. Конечно, из любого правила бывают и исключения. Иногда сложный логотип оправдан – возможно, он нравится ЦА, сложился исторически или просто передает характер заведения. Но слепо масштабировать такой логотип – это не выход. Вам потребуется две версии – для крупных и для маленьких носителей.

В маленьком логотипе нужно минимизировать острые углы и сложные очертания – все эти детали не будут восприниматься. И, конечно, логотипы всегда разрабатывают и хранят в векторном формате, чтобы в любой момент вы могли растянуть знак до нужного размера.

Заказчики, не бойтесь простых форм

Обычно именно клиенты хотят сделать логотипы более детализированными и воюют с дизайнерами за сложные контуры. Но просто присмотритесь к вывескам вокруг – редко вы встретите фотореалистичные картинки в качестве фирменных знаков. А если и встретите, они на фоне остальных покажутся старомодными или просто некачественными.

О хорошей масштабируемости должен позаботиться хороший дизайнер. Все, что от вас требуется – донести до него, на каких носителях логотип будет использоваться. Несмотря на то, что форма нужна универсальная, она может более или менее удачно смотреться в крупном или в небольшом размере. Например, нет смысла делать логотип с острыми углами, если преимущественно его будут печатать на мелких сувенирах – в таком масштабе все углы будут казаться скругленными.

Делаем читабельные шрифты

При разработке логотипа приходится сталкиваться и с типографикой. Иногда это типографичекий логотип, состоящий из букв, а иногда в качестве логотипа берут картинку, но под ней нужно написать слоган.

Шрифтам обыватели не придают большого значения – это они так думают. На самом деле, старомодные или, наоборот, заезженные шрифты сразу бросаются в глаза и вызывают неприязнь на бессознательном уровне. Поэтому не надо использовать шрифты, которые уже взяли конкурентные фирмы. И не надо рассматривать шрифты, разработанные двадцать лет назад, если только они не стали классикой.

Но самое главное – чтобы шрифт было легко прочесть. В отличие от цветных геометрических фигур и пятен, шрифт для нас несет не только визуальную информацию, но и смысловую. И даже если буквы – самые современные, красивые и гармоничные на свете, но слово трудно прочесть, потребителю это не понравится.

Дизайнеры, не ищите шаблонные решения

Шрифт – важный инструмент наравне с цветом, чтобы выразить дух компании – особенно, если речь идет о типографическом логотипе. А они сейчас в моде, несмотря на то, что условный знак обычно более предпочтителен, чем текст – из правила бывают и исключения. Некоторые услуги и товары трудно показать одной лаконичной картинкой.

Кроме того, иногда типографический логотип – это желание заказчика. Это имеет смысл, например, если название компании звучное и на слуху у потребителей.

Наш мозг обрабатывает текст не так, как обычные линии, круги и прямоугольники. Если мы различаем в них буквы, смысловая информация для нас становится важнее зрительной. Поэтому нюансы типографики простые смертные не различают. Если бы в абстрактных формах немного менялись изгибы линий или расстояния между фигурами, все бы это заметили. Но мы отвлекаемся на восприятие текста.

Давайте посмотрим на несколько типографических логотипов. Буквы Canon кажутся простыми и легко воспринимаются, однако они имеют индивидуальность в виде необычных засечек.

В следующем логотипе шрифт выглядит современно и динамично за счет наложения букв друг на друга. Но это наложение незначительно и не мешает читабельности.

Даже если вы не собираетесь делать типографический логотип, все равно фирменный шрифт очень важен. Но если для логотипов дизайнеры иногда выбирают декоративные шрифты или даже самостоятельно рисуют буквы, шрифт слогана гарантированно должен быть простым.

При работе с типографикой не бойтесь в меру нарушать те правила, которые заложены в шрифте. Иногда конкретные сочетания буквы смотрятся не очень выигрышно, можно слегка увеличить или уменьшить расстояние между ними вручную. А вот сужать или наклонять буквы вручную ни в коем случае не надо – это всегда очень заметно. Если нужен узкий или наклонный шрифт, выберите соответствующую опцию, созданную разработчиком. Или найдите другой шрифт вообще.

С текстом нужно бережно обращаться: если вы вносите в шрифт какие-то изменения, они не должны быть радикальными. Можно слегка раздвинуть или сдвинуть пару букв, но не надо растягивать слово из трех букв на всю строку – это будет нечитабельно и некрасиво.

Если у вас будут и типографический логотип, и слоган, надо продумать еще один момент – их сочетание. Чтобы два шрифта хорошо смотрелись вместе, они должны быть либо максимально похожи, либо кардинально различаться.

Классическое сочетание – это гротеск (шрифт без засечек с одинаковой толщиной линий) в логотипе и антиква (шрифт с засечками и разной толщиной линий) в слогане. Но сейчас очень часто можно встретить и два гротеска – как в случае с Bosсh. Худший вариант – когда шрифты и не похожи, и различаются незначительно. Например, если бы у Bosch слоган был написан со средненькой толщиной линий, смотрелось бы хуже и читалось бы медленнее.

Заказчики, не настаивайте на сложных шрифтах

Вы ведь не захотели бы, чтобы надпись на вашей кредитной карте была вот такой?

Типографика для обывателя – это скучно. Вам наверняка захочется максимально ярко выразить месседж компании в том числе и через шрифт, но доверьте этот выбор дизайнерам – нюансы начертаний могут быть гораздо более убедительными, чем причудливые рисованные буквы.

Работаем на результат

В ресторан клиент может прийти, заказать конкретное блюдо, указанное в меню, и именно его получить. С дизайном, к сожалению, так не получится – это всегда совместная работа, в которой клиент выступает активным участником. Дизайнеру важно прислушиваться к заказчику и наиболее точно выразить его слова визуальными средствами. Заказчику важно в подробностях рассказать о компании и доверить дизайнеру выбор оттенков, шрифтов и форм – если, конечно, их выбор обоснован.

Дизайнеры, не продавайте плохие логотипы

К презентации вариантов клиенту все дизайнеры подходят по-разному. Я знаю дизайнера, который ничего не исправляет в присутствии заказчика, чтобы не подумали, будто все очень легко. Знаю случаи, когда показывают и плохие варианты тоже, чтобы быстрее убедить на хороший.

Лучше не вываливать на заказчика всю свою черновую работу. Несколько лучших вариантов на выбор – оптимальное решение. Но иногда и среди финальных вариантов попадаются откровенно слабые, а выбор клиента – непредсказуемое дело.

Если вы видите, что один ваш логотип однозначно хорош, а заказчик выбирает неудачное решение, постарайтесь его отговорить. Это правило хорошего тона, это пополнит ваше портфолио и принесет плюсик в карму.

Даже в портфолио всемирно известных студий можно встретить по два варианта исполнения одного проекта – хороший вариант и тот, который выбрал заказчик. Не всегда предпринимателей можно убедить в своей правоте, но попытаться стоит: тем более, в действительно хорошем логотипе каждая мелочь неслучайна и всему есть объяснение.

Заказчики, теперь вы знаете критерии оценки дизайна

Если вы сомневаетесь, подходит ли вам логотип, который вам предлагают, вспоминайте о том, что важно в хорошем дизайне. Вам нужен лаконичный знак с несложной формой, гармоничными цветами и буквами, которые легко прочесть. А уж насколько логотип соответствует задумке и вкусам ЦА – это вам судить. Главное – думать о бизнесе и о практическом использовании логотипа в разных ситуациях.

В ТexTerra вы можете заказать разработку логотипа для своей компании. Расскажите о своем бизнесе, и мы вместе найдем лучшее решение. Не откладывайте на потом: кризис – лучшее время для инвестиций.

Заказать логотип

Как научиться дизайну логотипа бесплатно

Если вы хотите научиться дизайну логотипа, существует множество премиальных книг и учебных ресурсов, в которые вы можете инвестировать, но если вы хотите учиться с ограниченным бюджетом, к счастью, есть много бесплатных ресурсов. там тоже, но может быть довольно сложно знать, с чего начать и чему доверять.

Чтобы помочь вам стать дизайнером логотипов, ниже приведен обзор некоторых из лучших бесплатных онлайн-ресурсов по дизайну логотипов , которые помогут вам стать мастером, не потратив ни копейки.

Этот ресурс разбит на следующие разделы, которые охватывают почти все, что вам нужно знать для начала работы:

• Что такое логотип и почему он важен
• Как создать задание на разработку логотипа
• Использование процесса разработки логотипа
• Исследуйте, прежде чем начать
• Наброски идей
• Изучение Adobe Illustrator
• Получение отзывов от других
• Презентация вашего логотипа
• Работа с отзывами клиентов
• Подготовка файлов логотипа
• Узнать больше

Что такое логотип и почему он важен?

 

Помню, в первой прочитанной мной книге по дизайну логотипов был раздел под названием «Что такое логотип». Честно говоря, это было довольно снисходительно… разве не очевидно, что такое логотип? Но я узнал, что в логотипе есть нечто большее, чем я предполагал, поэтому в качестве отправной точки я рекомендую прочитать блог, который я написал под названием «Какова цель логотипа и почему они важны», который будет хорошим учебником.

Кроме того, это видео, снятое моими хорошими друзьями Крисом Грином и Колом Греем, также представляет собой фантастический обзор того, что такое логотип.

 

 

Видео ниже также невероятно. В нем участвует один из величайших дизайнеров логотипов в отрасли, Майкл Бейрут из Pentagram, где он объясняет, что делает логотип отличным. Серьезно, одно видео стоит посмотреть!

 

 

Создание краткого описания дизайна

 

Прежде чем приступить к генерации идеи, вам необходимо понять цели логотипа. Вы должны понимать, что это за бизнес, чем они занимаются, кто их конкуренты и на кого они будут ориентироваться. Чтобы узнать эту информацию, вам нужно задавать вопросы. Я лично создаю цели, которые формируют список задач, которым должен соответствовать логотип. Вы можете узнать, как я это делаю, и посмотреть вопросы, которые я задаю, в моем блоге: Руководство для дизайнеров по созданию брифинга на дизайн логотипа

Это видео от Уилла Паттерсона также отлично подходит для и объясняет, как создать краткое описание логотипа . У Уилла есть много других видеороликов о дизайне логотипов на его канале YouTube.

 

 

Если вы просто хотите попрактиковаться (что желательно, если вы только начинаете), следующие сайты полезны для поиска брифингов по дизайну вымышленных логотипов:

• Daily Logo Challenge
• LogoCore Logo Challenge
• Портфель

Если вы не хотите этого делать, в качестве практического упражнения для изучения инструментов полезно найти логотипы и попытаться воссоздать их. Если вы хотите создать что-то совершенно новое, найдите логотип, который нуждается в редизайне, и проделайте следующие шаги, чтобы улучшить логотип. Существует много плохого дизайна… просто следуйте описанному ниже процессу, вместо того, чтобы создавать «красивую картинку» — дизайн логотипа — это стратегический бизнес-инструмент, поэтому чем раньше вы это поймете, тем лучше.

 

Используйте процесс разработки логотипа

 

Как я узнал из интервью с другими дизайнерами логотипов в подкасте Logo Geek, не существует единого четкого процесса разработки логотипа .

Каждый дизайнер работает по-своему, поэтому по мере обучения и совершенствования вы найдете тот подход, который подходит именно вам. Конечная цель — закончить логотипом, поэтому то, как вы достигнете этой конечной точки, зависит от вас. Я лично запускаю очень простой пятиэтапный процесс разработки логотипа, и в качестве отправной точки я рекомендую вам использовать тот же подход. 5 шагов следующие:

1. Создание целей
2. Исследования
3. Генерация идей и дизайн
4. Презентация и поправки
5. Создание файлов логотипов

 

Если вы хотите получить представление о различных типах процессов, взгляните на эту инфографику, собранную Creative Market.

Для более подробного анализа у HubSpot есть полезное руководство по созданию логотипа, которое стоит прочитать, а также это руководство «Дизайн логотипа от начала до конца» от Джейкоба Касса.

 

Проведите исследование…

 

Прежде чем приступить к разработке чего-либо, вам необходимо хорошо понимать бизнес и его конкуренцию. Чтобы узнать это, вам нужно провести небольшое исследование. Большую часть этого можно сделать, задавая вопросы, но всегда стоит копать самостоятельно. Этот блог, который я создал для Creative Bloq несколько лет назад, будет полезным учебником: 5 вещей, которые нужно изучить, прежде чем разрабатывать логотип.

Не многие дизайнеры любят проводить исследования, но это важный шаг. Чем больше вы понимаете в бизнесе, тем лучше будет окончательное решение… тем лучше вы сможете представить дизайн… и тем выше вероятность того, что работа будет одобрена с первого раза, как вы можете продемонстрировать четкое понимание проблемы, с которой столкнулись .

 

Набросайте идеи на бумаге

 

Всегда хорошо начинать на бумаге. Любимый дизайнер всех, Аарон Драплин, привел самый сильный аргумент в пользу работы с альбомом, когда он внес приведенный ниже совет в бесплатные 50 советов по дизайну логотипов из электронной книги для профессионалов, которую я составил несколько лет назад, и она вам также понравится.

«Всегда начинайте с бумаги. Есть что-то освобождающее в свободе, шаткости и человечности карандашного наброска. В этом есть скорость. Непредсказуемость. Аварии случаются. Вы можете добраться до магии гораздо быстрее на бумаге, чем на каком-то холодном экране. Будь то палка в грязи, уголь на стене пещеры или карандаш в блокноте для заметок, вы пользуетесь проверенным временем методом общения, формулирования и изобретения. И не забудьте сделать это в своих полевых заметках для максимальной производительности и долговечности».

И в дополнение к его цитате, нижеприведенное видео заслуживает просмотра… и, возможно, является одним из моих любимых видео. В нем кратко рассказывается о работе Аарона в альбоме для рисования и о том, как он затем использует ее в иллюстраторе для создания готовой работы. Аарон любезно признался в интервью, которое я дала ему, что он всегда тратит больше времени на наброски, чем в этом видео, поэтому убедитесь, что вы делаете то же самое.

 

 

Это видео от моего друга Винсента Беркхеда также является фантастическим просмотром и полностью посвящено наброскам идей логотипа.

 

 

…и это видео от Von Glitchka тоже отличное! Эскиз — это место, где происходит волшебство.

 

 

Придумывая идеи, полезно взглянуть на некоторые из лучших дизайнов логотипов для справки. Одна из моих любимых книг для вдохновения — «9».0005 Товарные знаки и символы , но, поскольку он уже не издается, старый и редкий, он, к сожалению, очень дорогой… К счастью, вы можете совершенно бесплатно просмотреть его здесь.

Я также рекомендую подписаться на Logo Inspirations в Instagram, чтобы получать ежедневную дозу вдохновения, а также заглянуть в Архив логотипов, чтобы увидеть некоторые из самых лучших знаков и символов, когда-либо созданных.

 

Изучите Adobe Illustrator

 

После того, как вы изложите свои идеи на бумаге, вы захотите сделать их цифровые версии. Поскольку логотип должен работать в разных размерах, от кнопок до вывесок магазинов и рекламных щитов, тип файла, который вам нужно создать, – это векторный формат, который представляет собой тип изображения, построенный из математических точек, а не из пикселей, что означает его можно масштабировать бесконечно без потери качества. Для создания векторных изображений вам понадобится Adobe Illustrator.

Существует также несколько бесплатных программных пакетов, которые позволят вам создавать векторные файлы, перечисленные в посте «Инструменты, необходимые для создания логотипов», однако, поскольку Adobe Illustrator является стандартным программным обеспечением в отрасли, ресурсы ниже сосредоточиться на этом.

Ниже приведено краткое руководство по основным инструментам Adobe Illustrator .

 

 

Инструмент «Перо» — это инструмент, которым вам действительно нужно овладеть. Это видео от Криса До полезно посмотреть, чтобы помочь вам нарисовать идеальные кривые Безье! Это также полезное изучение шрифта, так что беспроигрышный вариант. Чтобы узнать больше о бизнесе дизайна, я настоятельно рекомендую подписаться на Криса и посмотреть больше его видео на канале Futur.

 

 

Очевидно, что в Adobe Illustrator можно узнать гораздо больше… это всего лишь пример для начала, но вы можете найти список отличных бесплатных руководств в этом блоге от Creative Bloq: 75 лучших Adobe Illustrator учебники.

Для получения большего количества образовательного контента премиум-класса я рекомендую SkillShare и Lynda Learning — у обоих есть бесплатные пробные версии. Вам нужно ввести данные своей карты, чтобы зарегистрироваться, но если вы отмените подписку до окончания пробного периода, это будет совершенно бесплатно.

 

Использование шрифтов

 

Использование шрифтов является неотъемлемой частью дизайна логотипа. Для использования большинства шрифтов в логотипе требуется коммерческая лицензия, однако есть несколько сайтов, на которых легко найти бесплатных шрифтов для коммерческого использования . Первый сайт — Font Squirrel, а второй — Google Fonts. Хотя я уверен, что оба сайта предоставляют бесплатные шрифты для коммерческого использования, обязательно проверьте лицензию на конкретный шрифт, чтобы быть уверенным на 100%.

При использовании шрифтов одна из самых больших ошибок, которую совершают новые дизайнеры, — это неправильный кернинг, термин, используемый для описания интервала между каждой буквой. В приведенном ниже видео от Шона Маккейба прекрасно объясняется, как правильно кернить буквы. Чтобы практиковаться и совершенствовать свои навыки, я рекомендую играть в эту игру с кернингом — просто продолжайте играть, пока не будете получать 100% каждый раз.

 

 

Получите отзывы от других дизайнеров

 

После векторизации логотипов я рекомендую получить отзыв от надежного друга-дизайнера, прежде чем двигаться дальше. Одно из лучших мест, где можно найти других дизайнеров, которые могут стать друзьями и наставниками, или попросить честный отзыв о своей работе. Я рекомендую присоединиться к сообществу Logo Geek на Facebook. Присоединиться к можно совершенно бесплатно, и в одном месте собраны одни из лучших в мире дизайнеров логотипов, которые помогут вам учиться и совершенствоваться. Публикуйте свои работы, получайте отзывы и обращайтесь за помощью. Вот для чего это нужно.

 

Презентация дизайна вашего логотипа

 

Когда вы завершили несколько дизайнов логотипов, которые эффективно решают поставленную задачу, вы захотите затем представить эти дизайны своему клиенту (или, если вы работаете над вымышленным проектом по-прежнему хорошо представлять работу другим, как клиенту… особенно в сообществе Logo Geek — я люблю контекст!).

Это видео от Бена Бернса из The Futur — отличный обзор того, как правильно представлять логотипы клиентам.

 

 

Работа с отзывами клиентов

 

Если вы работаете на клиента, вы можете рассчитывать на обратную связь. Это может либо улучшить, либо разрушить дизайн, поэтому то, как вы справляетесь с этим, само по себе является навыком.

Это видео от Nesha Woolery — полезный ресурс, который поможет вам получить наилучшие отзывы.

 

 

Подготовка файлов с дизайном логотипа

 

После того, как логотип будет готов и согласован, вам необходимо доработать иллюстрацию и подготовить окончательные файлы. Во-первых, вам нужно уточнить и усовершенствовать иллюстрацию, чтобы убедиться, что все идеально. Это руководство поможет вам в этом: 5 советов по доработке, совершенствованию и доработке логотипа.

Вам также потребуется подготовить несколько форматов файлов. Итак, вы знаете, какими они должны быть, я рекомендую прочитать «Руководство для дизайнеров по созданию файлов логотипов».

 

Узнать больше

 

Всегда есть что узнать о дизайне логотипов, поэтому вот несколько бесплатных способов продолжить обучение:

• Продолжайте практиковаться. Дизайн логотипа — это навык. Вы только становитесь лучше, делая.
• Изучайте лучших дизайнеров и агентства. Меня всегда вдохновляли работы таких агентств, как Pentagram, Design Studio и Chermayeff & Geismar & Haviv, а также таких дизайнеров, как Пол Рэнд и Джордж Бохуа. Подписывайтесь на них в Instragram и следите за их работой. Такие сайты, как Brand New и Design Week, также являются полезным способом увидеть и оценить последние дизайнерские работы.
• Пообщайтесь с другими дизайнерами. Спросите об отзывах и советах. Лучшее место для этого в Интернете — сообщество Logo Geek, но также следите за местными мероприятиями по дизайну рядом с вами.
• Слушайте подкаст Logo Geek, чтобы учиться у других дизайнеров. Вы также можете увидеть список других замечательных бесплатных подкастов о дизайне на странице ресурсов, которую я всегда добавляю.
• Загрузите набор Logo Designers Boxset, бесплатную коллекцию электронных книг, над которой я работал, чтобы помочь вам пройти процесс разработки логотипа от начала до конца.
• Если вы готовы и хотите найти реальных клиентов, ознакомьтесь с этим руководством: Где найти высококачественных клиентов для разработки логотипов

Надеюсь, это руководство было полезным для начала работы, но если у вас есть другие вопросы, не стесняйтесь обращаться ко мне или опубликовать сообщение в сообществе Facebook.

 

Понравилась эта статья? Поделитесь в соц.

• Фейсбук
• Твиттер

20 лучших бесплатных ресурсов для изучения дизайна логотипов

Независимо от того, новичок вы или опытный профессионал, всегда есть что узнать о дизайне логотипов (откроется в новой вкладке). Но в то время как Интернет полон помощи и советов, большая часть из них повторяется и имеет тенденцию повторять одни и те же старые советы снова и снова.

В этом посте мы собрали 20 бесплатных ресурсов, которые не просто копии друг друга. Каждый из них имеет дело с другим элементом дизайна логотипа или подходит к нему под другим углом. Мы надеемся, что это поможет вам быстрее найти нужную информацию или совет.

Мы начнем с самого начала с пяти ресурсов, предназначенных для обучения новичков основам дизайна логотипов. Вот короткая статья с изложением основ, более длинная статья о плоти на костях, короткое и более длинное видео и пошаговое руководство по программному обеспечению.

Прежде чем приступить к разработке логотипа, вы должны понять, что такое логотип и для чего он предназначен. Дизайнер логотипов Джейкоб Касс объясняет это доступно и лаконично.

Отличный дизайн логотипа требует сложного сочетания дизайнерских навыков, творческой теории и умелого применения. Любой достойный дизайнер может создать подходящий логотип, но полное освоение всех аспектов ремесла требует времени. Здесь редактор журнала Computer Arts Ник Карсон собрал 25 советов от профессионалов, которые помогут вам улучшить работу по брендингу.

В этом видео Уилл Патерсон объясняет, как он разрабатывает логотип так, как друг мог бы объяснить это вам лично. Так что, если вы изо всех сил пытались понять все советы, которые вы читали в своих сообщениях в блогах, это восьмиминутное видео может стать отличным способом прояснить ситуацию.

Когда дело доходит до изучения дизайна логотипа, ничто не заменит наблюдения за тем, как это делает одаренный дизайнер. В этом 16-минутном видео дизайнер из Портленда Аарон Драплин создает дюжину итераций логотипа для вымышленной строительной компании. Смотрите, как он делает наброски, воплощает свои идеи в Illustrator, тестирует и настраивает различные итерации, давая советы и идеи по ходу дела.

• Лучшие новые инструменты графического дизайна 2017 года (открывается в новой вкладке)

Хотите понять технический процесс создания логотипа в программе векторного редактирования Adobe Illustrator? В этом учебном пособии вы найдете практические файлы для игры и проведете всю процедуру за шесть простых шагов.

После того, как вы поняли основы разработки логотипа, пришло время перейти к деталям. Создание логотипа — это сочетание искусства и науки, включая типографику, цвет, формы, психологию и адаптивные технологии: эти статьи охватывают все основы…

The Logo Factory объясняет термины типографики, которые должны знать и понимать все дизайнеры логотипов

Вы не сможете понять дизайн логотипа, не разбираясь в типографике. Итак, в этом всеобъемлющем посте от The Logo Factory изложены 30 терминов и концепций, которые вам необходимо знать, а также о том, как выбрать лучшие шрифты для дизайна вашего логотипа.

Если и есть что-то, что коллеги-дизайнеры будут критиковать в новом логотипе — будь то небольшой или глобальный бренд, — так это кернинг; интервал между символами. В этой статье Ян Пэджет объясняет, как сделать это правильно.

Понимание психологии цветов жизненно важно для разработки эффективного логотипа. В этом посте Мартин Кристи из Logo Design London рассказывает, что вам нужно знать.

Формы логотипов, используемые крупными брендами, выбраны не случайно. В этом посте Мартин Кристи из Logo Design London предлагает учебник по психологии форм в дизайне логотипов и то, как вы можете использовать это для своих собственных дизайнов.

Современные логотипы должны работать с растущим числом интеллектуальных устройств с различными размерами экрана и разрешением, отображающими адаптивные веб-сайты. В этом посте Джон Тарр объясняет, почему простой, гибкий и универсальный дизайн логотипа стал так важен в 2010-х годах.

Никто не хочет, чтобы тысячи людей в социальных сетях говорили, что его дизайн логотипа — дерьмо. Паула Бенсон, Саймон Манчипп и Спенсер Бак делятся своими мыслями и советами о том, как избежать гнева Интернета после выпуска вашего логотипа.

Следующая страница: Дополнительные ресурсы, которые помогут вам учесть современные тенденции и создать логотип, который понравится вашим клиентам

Спасибо, что прочитали 5 статей в этом месяце* Присоединяйтесь, чтобы получить неограниченный доступ

Наслаждайтесь первым месяцем всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро

У вас уже есть учетная запись? Войдите здесь

*Читайте 5 бесплатных статей в месяц без подписки

Присоединяйтесь и получите неограниченный доступ

Попробуйте первый месяц всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро

У вас уже есть аккаунт? Войдите здесь

• 1

Текущая страница: Страница 1

Следующая страница Страница 2

Том Мэй — отмеченный наградами журналист и редактор, специализирующийся на дизайне, фотографии и технологиях. Автор бестселлера Amazon #1 Great TED Talks: Creativity , опубликованного издательством Pavilion Books, Том ранее был редактором журнала Professional Photography, помощником редактора Creative Bloq и заместителем редактора сетевого журнала. Сегодня он является постоянным автором Creative Bloq и дочерних сайтов Digital Camera World, T3.com и Tech Radar. Он также пишет для Creative Boom и работает над проектами по контент-маркетингу.

Как создать логотип: полное руководство

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Вы когда-нибудь видели большой бренд без логотипа? Нет? Это потому, что их нет. Логотип оказывает большое влияние на то, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд. Поэтому, естественно, вы хотите, чтобы ваш логотип был выдающимся. Но как туда добраться?

Не волнуйтесь! Это удобное руководство научит вас всему, что вам нужно знать, чтобы создать идеальный логотип для вас и вашего бизнеса. От определения идентичности вашего бренда и понимания того, что делает логотип отличным, до выбора правильного дизайна и управления процессом проектирования, читайте дальше, чтобы узнать, как создать логотип.

Вот самые важные этапы разработки логотипа:

—

• 1. Поймите, зачем вам нужен логотип
  2. Определите фирменный стиль
  3. Найдите вдохновение для своего дизайна
  4. Ознакомьтесь с конкурсом
  5. Выберите свой стиль дизайна
  6. Найдите правильный тип логотипа
  7. Обратите внимание на цвет
  8. Выберите правильную типографику
  9. Свяжитесь со своим дизайнером
  10. Оцените варианты логотипа
  11. Чего нельзя делать при разработке логотипа
  12. Интегрируйте свой логотип в свой бренд

1. Поймите, зачем вам нужен логотип. И почему это должно быть здорово.

— Полный дизайн логотипа и фирменного стиля для романтических отношений, разработанный nnorth

Бизнес действительно похож на свидание — вы пытаетесь привлечь нужных клиентов и заставить их по уши влюбиться в ваш бренд. Так что думайте о своем логотипе как об изображении в вашем профиле знакомств. Это то, что заставит людей заинтересоваться и попытаться узнать о вас больше (или проведите пальцем влево, потому что вы не для них). Итак, вы хотите выглядеть как можно лучше, верно?

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Ваш логотип будет иметь огромное влияние на первое впечатление, которое произведет ваш бизнес: он предоставит вашим клиентам информацию о вашем бренде и даст им понять, подходит ли он им.

Поскольку ваш логотип является важной частью вашего бренда, вы должны убедиться, что он сделан хорошо. На всех ваших фирменных материалах будет ваш логотип. Он будет смотреть на ваших клиентов с вашего веб-сайта, вашей упаковки и ваших визитных карточек. Сделай это! Великолепный профессиональный дизайн логотипа не только способен передать то, что вы отстаиваете. Это также произведет хорошее первое впечатление и поможет вам выделиться среди конкурентов.

2. Определите фирменный стиль

—

Разработка логотипа для фирменного кофе Native от Sava Stoic.

Вы хотите, чтобы ваш логотип отражал индивидуальность вашего бренда. И для этого вам сначала нужно понять, в чем заключается основная индивидуальность вашего бренда. Когда у вас будет четкое представление о том, что делает вас уникальным и что представляет собой ваш бренд, вам будет намного проще сделать выбор дизайна, который дополнит и завершит эту картину.

Вот несколько вопросов, которые вы можете задать себе, чтобы понять сущность вашего бренда:

• Почему мы начали этот бизнес?
• Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
• Что мы делаем лучше всех?
• Что делает нас особенными?
• Если бы мы могли описать наш бренд тремя словами, какими бы они были?
• Какие три слова мы хотели бы, чтобы наши клиенты использовали для описания нас?

3. Найдите вдохновение для своего дизайна

—

Самой сложной частью процесса разработки может быть поиск вдохновения для логотипа. К счастью, у нас есть несколько советов, которые значительно облегчат вам задачу.

Начните с мозгового штурма

Дизайн логотипа для idearoute от brandformed®.

Возможно, вы концептуальный человек и хотели бы начать со сбора словесных идей. Правильный сеанс мозгового штурма может быть именно тем, что вам нужно, чтобы определить внешний вид и ощущения, которых вы пытаетесь достичь. Вот три шага, которые помогут вам найти лучшие творческие идеи логотипа:

1. Следуйте правилам мозгового штурма: Мозговой штурм заключается в том, чтобы собрать все идеи (даже очень плохие) и записать их. Даже ужасная идея может вызвать разговор, который приведет к гениальному решению.

2. Думайте, как ваша аудитория: Составьте список слов, которые описывают ваш бренд и то, как вы хотите, чтобы он воспринимался. Думайте как человек из вашей целевой аудитории и всегда помните, что для него важно.

3. Вовлеките всех: Мозговой штурм в одиночку — это хорошо, но волшебство произойдет только благодаря разнообразию. Привлекайте людей из каждого отдела или даже друзей и деловых партнеров. Чем больше перспектив, тем лучше.

Есть вопрос? Задайте его нашей команде.

Логотип Crypto Caveman, разработанный Virtuoso Логотип Sweet Trip, разработанный Терри Богардом

Когда дело доходит до мозгового штурма вашего логотипа, не бойтесь думать нестандартно и быть немного другим. Посмотрите, как логотипы вроде Crypto Caveman и Sweet Trip умело сочетают в себе идеи, которые вы не обязательно связываете друг с другом, например, криптовалюты и пещерные люди или медоносную пчелу и булавку на карте? Этот оригинальный выбор логотипа помогает им выразить характер и выделиться из толпы.

Создайте доску настроения

Если вы визуальный человек, доска настроения может стать для вас идеальным инструментом для вдохновения. Вы можете создать настоящую доску, вырезав и прикрепив распечатанные изображения, или сделать цифровую (очевидным выбором здесь будет Pinterest). Просто соберите все изображения, которые вас привлекают — это могут быть другие логотипы, цветовые сочетания, иллюстрации или графика, дерзайте! Вы увидите, что ваша доска настроений будет отражать, к какому стилю и особенностям дизайна вы стремитесь в кратчайшие сроки. Нужно хорошее место для начала? Предлагаем ознакомиться с 9Галерея вдохновения логотипа 9designs.

Логотип для Simply Rooted, разработанный Virtuoso Логотип для Rugged, разработанный KaWolfram

Подумайте, как ваш бизнес может быть визуализирован в вашем логотипе. Simply Rooted — это местная, практичная еда, и их винтажный логотип прекрасно отражает это с нарисованными от руки корнеплодами. Если вы стремитесь к похожей эстетике, ваша доска настроения может включать изображения старинных логотипов, иллюстрации ручной работы и органические формы и цвета. Или взгляните, как логотип Rugged визуализирует их «надежный» фирменный стиль в виде жирного и грубого словесного знака, но все же включает в себя роскошную атмосферу с отражающим золотым эффектом. Ваша доска настроения дает вам возможность объединить все эти элементы.

4. Узнать о конкурсе

—

Где лучше всего украсть идей? Ваш конкурс! Посмотрите, что уже есть, что хорошо работает с вашей аудиторией, а чего следует избегать. Изучая эти другие компании, подумайте о том, что отличает их от вас и как вы можете подчеркнуть эти различия в дизайне своего логотипа.

Обязательно выделяйтесь среди конкурентов. Если все другие предприятия в вашей отрасли работают в монохромном режиме, возможно, вам стоит выбрать какой-нибудь цвет, чтобы выделиться. Если все остальное традиционно, возможно, интересный и современный логотип привлечет внимание.

Классический бухгалтерский логотип для Orthrus Ventures, разработанный GenoviusСовременный бухгалтерский логотип для Tidy Finance, разработанный minimalexaВеселый и беззаботный бухгалтерский логотип для HotToast, разработанный scribe

Посмотрите на три логотипа бухгалтеров выше и на то, как они передают индивидуальность своего бренда. Логотип со львом для Orthrus Ventures — классический и надежный, а логотип Tidy Finance — современный и крутой. Однако, если вы стремитесь к веселью и доступности, пусть Hot Toast вдохновит вас ярким цветом и причудливой иллюстрацией.

5. Выберите свой стиль дизайна

—

Теперь, когда у вас есть четкое представление о вашем бренде и вы чувствуете вдохновение, пришло время приступить к воплощению этого в дизайне. Здесь задействовано множество различных элементов: от цветов, форм и графики до типографики. Изоляция каждого компонента и того, что он может сделать для вашего логотипа, поможет вам продвигаться вперед шаг за шагом, а не перегружать весь дизайн сразу.

Когда вы думаете о своем логотипе, первое, что вы хотите сделать, это выбрать правильную эстетику дизайна для вашего бренда. Не существует единого стиля, подходящего для всех, есть только то, что лучше всего подходит для вашего бренда.

Классический и вневременной логотип Wolfcrest, разработанный eLyateh

Классический

Модные логотипы могут быть забавными и захватывающими, но они могут быстро устареть. Классический стиль дает вам лучшую выносливость и может помочь вам охватить более широкую аудиторию. Эта эстетика делает его простым и не требует сумасшедших цветовых палитр, графики или шрифтов. Классический стиль говорит людям, что вы надежны и практичны.

Классный винтажный логотип для кафе Timber, разработанный Савой Стоиком

Ретро или винтаж

Вот почему винтажный и ретро-дизайн уже давно в тренде. Они моментально напоминают о прошлом и вызывают романтические чувства ностальгии. Винтажный логотип говорит клиентам, что история важна для вас и что все, что вы продаете, сделано правильно. Поношенные и нарисованные вручную логотипы в коричневой и бежевой цветовой палитре прекрасно вписываются в эту эстетику.

Ультрасовременный, простой геометрический логотип для Ultra, разработанный artsigma

Современный и минималистичный

Бренды часто выбирают чистый и минималистский стиль, чтобы показать, насколько они свежи и современны. Этот стиль использует много пробелов, минимальные детали и простые линии, что часто приводит к гладким, урезанным логотипам. Минималистский и современный стиль показывает вашим клиентам, что ваш бренд актуален, крут и знает, что имеет значение.

Красочный причудливый логотип The craft cactus, разработанный ananana14

Веселый и необычный

Это популярный выбор для брендов с молодыми (или молодыми сердцем) целевыми клиентами. Веселый и причудливый стиль, как правило, красочный и милый, и часто использует символы или иллюстрации для создания позитивной и дружелюбной атмосферы. Выберите причудливый талисман или милую иллюстрацию, чтобы показать забавный характер вашего бренда.

Искусно нарисованный вручную логотип Windhorst, разработанный bo_rad

Ручная работа

Стиль ручной работы несет в себе четкое послание: этот бренд отличается индивидуальностью и символизирует качество ручной работы. Этот стиль хорошо сочетается с другими эстетическими элементами, такими как винтаж, чтобы действительно донести идею до дома. Но его также можно сочетать с минималистичными и забавными стилями, создавая простой и утонченный или яркий и молодежный образ.

Не можете выбрать только один?

Конечно, эти стили не исключают друг друга: просто смешивайте и сочетайте их в соответствии с вашим брендом. Например, ваш бренд может быть одновременно и ручным, и забавным, просто взгляните на причудливый иллюстрированный логотип The Crafting Cactus.

6. Найдите подходящий тип логотипа

—

В дополнение к общему стилю существует 7 основных типов логотипов, которые вы можете выбрать при создании логотипа. Вы можете выбрать тот, который лучше всего подходит для названия вашей компании или общей эстетики, или объединить их, чтобы создать что-то уникальное.

Леттермарки для Mark & ​​Scribe, разработанные mmgraphicsWordmark for One, разработанные artsigma

Леттермарки (или логотипы-монограммы)

Логотипы Lettermark могут идеально упорядочить логотип вашей компании, особенно если ваше имя очень длинное или его трудно запомнить. Многие компании предпочитают использовать свои инициалы, просто подумайте о HP, CNN или H&M. Эти монограммы могут отлично подойти для минималистичных логотипов, но помните, что они не очень хорошо отражают суть вашего бизнеса.

Словесные знаки (или логотипы)

Словесные знаки — это очень простой способ использования названия вашей компании в качестве логотипа. Чтобы придать им индивидуальность и узнаваемость, все они основаны на типографике — просто посмотрите на словесный логотип ONE. Если у вас есть отличное имя для вашего бренда, это может быть идеальным способом выделить его на передний план.

Графический знак для Storm, разработанный SpoonlancerAbstract logo for Printy, разработанный artsigmaMascot для Gadget Mole, разработанный 3AM3I

Графические знаки (или символы логотипа)

Графические знаки или символы логотипа — это то, о чем мы думаем, когда слышим слово «логотип». Это иконографические изображения, которые легко узнаваемы и представляют ваш бренд с помощью изображения. Вы можете выбрать что-то более простое или более сложное, но обязательно выберите символ, который создаст уникальную связь с вашим брендом. Часто они сочетаются со словесным товарным знаком (знаете, чтобы клиенты знали ваше имя… по крайней мере, до тех пор, пока вы не сравняетесь с Apple и Target с точки зрения узнаваемости бренда).

Абстрактные логотипы

Вместо узнаваемого символа абстрактные логотипы представляют собой геометрические формы, которые не устанавливают непосредственную связь с существующим изображением, а создают нечто совершенно новое для вашего бренда. Абстрактный логотип сконденсирует ваш бизнес в символ, который действительно уникален для вас. Логотип Printy показывает, насколько современно может выглядеть абстрактный символ, но в то же время обладающий индивидуальностью. Если вы хотите, чтобы ваш абстрактный логотип создавал определенное настроение или чувство, узнайте значения различных геометрических форм логотипа.

Талисманы

Логотипы талисманов — интересный способ придать вашему бренду индивидуальность. Часто это красочные мультяшные персонажи, которые представляют ваш бизнес в семейной и доступной форме, как, например, веселый Гаджет Крот выше.

Комбинированный знак для Brite Side, разработанный ludibesЭмблемный логотип для Rockwell Lighthouse, разработанный Project 4

Комбинированный знак

Комбинированный знак делает именно то, что написано на банке: он сочетает символ со словесным знаком для создания легко узнаваемого логотипа. Название бренда либо размещается рядом с символом, либо интегрируется в графический элемент, как это демонстрирует дизайнер ludibes с логотипом Brite Side. Люди будут ассоциировать оба элемента с вашим брендом, что позволит вам использовать их как по отдельности, так и вместе.

Эмблема

Подобно комбинированным знакам, логотипы-эмблемы также часто представляют собой комбинацию словесных и графических элементов. Обычно они состоят из текста, встроенного в символ или значок, например, в значки, печати или гербы. Эмблема Rockwell Lighthouse показывает, как эти традиционные формы могут придать вам очень олдскульный и классический вид.

7. Обратите внимание на цвет

Есть вопрос? Задайте его нашей команде.

Цвета могут иметь множество различных значений. Психология цвета сложна, но, если быть кратким, цвета связаны с определенными эмоциями и идеями. Чтобы узнать больше о теории цвета, обязательно ознакомьтесь с этим подробным руководством по цветам логотипа и их значениям.

Красный логотип для Food Hunter от Yo!DesignЖелто-оранжевый логотип для Mynergy от Hermeneutic ®Зеленый логотип для Urban Toad от J_IvanСиний логотип для бутылки с сообщениями от bo_radРозово-фиолетовый логотип для Clara’s от Polly_Brown логотип для Golden Dates от Zvucifantasticno

• Красный: Красный означает волнение, страсть и гнев. Это отличный выбор, если ваш бренд громкий, молодой и хочет выделиться.
• Оранжевый: Оранжевый используется гораздо реже, чем красный, но не менее энергичен. Это яркий, бодрящий и игривый цвет.
• Желтый: Если вы хотите выглядеть доступным и дружелюбным, желтый — правильный выбор. Он излучает бодрую, доступную и молодую энергию.
• Зеленый: Зеленый чрезвычайно универсален и подходит для любого бренда. Это особенно идеально подходит для тех, кто хочет установить связь с природой.
• Синий: Синий — очень классический и распространенный выбор. Он успокаивает и прохладен и символизирует надежность и зрелость.
• Фиолетовый: Фиолетовый поможет вам выглядеть роскошно. В зависимости от оттенка фиолетовый может быть загадочным, эклектичным или женственным.
• Розовый: Если вы хотите женственности, ничто не подойдет лучше, чем розовый. Но это не все! С такими оттенками, как пастельная роза, тысячелетний розовый или неоновый пурпурный, розовый может придать вашему логотипу взрослый и крутой, но все же молодой и женственный вид.
• Коричневый: Коричневый на первый взгляд может показаться странным выбором цвета, но он идеально подходит для грубых и мужественных винтажных логотипов. Это может придать вашему бренду уникальный и состаренный вид, сделанный вручную.
• Черный: Если вы ищете элегантный, современный и роскошный вид, черный цвет будет отличным выбором. Минималистичный черно-белый логотип — это то, что вам нужно, если вы хотите, чтобы он был простым.
• Белый: Вы хотите, чтобы ваш логотип выглядел чистым, современным и минималистичным? Используйте много белого цвета в своем логотипе. Как нейтральный цвет он работает в сочетании со всеми другими цветами, но добавляет чистый, молодежный и экономичный оттенок.
№
• Серый: Серый — идеальный цвет для создания зрелого, классического и серьезного образа. Более темные оттенки выглядят более загадочно, а более светлые более доступны.

Комбинирование цветов

Цветовой круг

Конечно, вам не обязательно использовать монохромный логотип, используя только один цвет, но вы можете комбинировать несколько цветов логотипа, чтобы рассказать полную цветовую историю бренда. Чтобы выбрать цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом, взгляните на цветовой круг.

• • Дополнительные цвета расположены прямо напротив друг друга на цветовом круге. Они подчеркивают лучшее в обоих цветах и ​​создают очень динамичный вид.
  • Аналогичные цвета располагаются близко друг к другу на колесе. Если вы хотите, чтобы цвета вашего логотипа были гармоничными, они будут хорошо работать вместе.
  • Триадные цвета рисуются из трех равных частей цветового круга. Выберите их для стимулирующего и смелого эффекта.

Есть вопрос? Задайте его нашей команде.

В логотипе Soul Glow аналогичная работа вместе создает гармоничный эффект. Дизайн Dudeowl. Дополняющие друг друга синий и оранжевый цвета в этом логотипе делают оба цвета яркими. Разработано onripus.

8. Выберите правильную типографику

—

Вы хотите выбрать шрифт, который дополняет и завершает ваш логотип. Существует 4 основных типа шрифтов, с которыми вы можете работать, чтобы придать вашему логотипу уникальный вид:

Классический и элегантный шрифт с засечками, разработанный sonjablue. Логотип с современным шрифтом без засечек, разработанный simolio.

Шрифты с засечками

Видите, как этот шрифт придает логотипу Avalon шикарный и вневременной вид? Шрифты с засечками могут сделать ваш логотип классическим и высококачественным. Засечки — это маленькие «ножки» в конце букв, которые делают их немного старомодными. Они очень универсальны и отлично смотрятся с любым дизайном, но особенно хорошо сочетаются с винтажным, элегантным или классическим дизайном.

Шрифты без засечек

Шрифты без засечек идеально подходят для современного и чистого вида. У них нет маленьких ножек, которые есть у шрифтов с засечками, что делает их очень гладкими и простыми. Это отлично работает для современных брендов, таких как минималистичный и классный логотип Delta Salt выше.

Нарисованный от руки логотип со шрифтом, разработанный Mad Peper. Декоративный шрифт для дисплея, разработанный Fe Melo.

Рукописные шрифты

Рукописные шрифты напоминают рукописный текст. От элегантных каллиграфических шрифтов до расслабленных и приземленных шрифтов — существует огромное разнообразие. Используйте их, чтобы ваш логотип выглядел более индивидуально, как логотип Moon Rabbit выше.

Экранные шрифты

Экранные шрифты — это декоративные шрифты, которые очень стилизованы и действительно привлекают внимание. Взгляните на логотип Perfect You выше, в котором используется дисплейный шрифт, чтобы придать дизайну забавный стиль 70-х годов.

Ваша типографика может стать действительно мощной, если вы комбинируете разные шрифты логотипов друг с другом. Узнайте в этом руководстве, как выбрать шрифты для своего бренда.

Объедините элементы дизайна

Классический и элегантный дизайн логотипа, разработанный vraione. Красочная абстрактная форма придает этому логотипу современный и уникальный вид. Дизайн Vectorila.

Теперь, когда у вас есть представление обо всех различных элементах, из которых состоит ваш логотип, вам нужно убедиться, что они работают вместе. Вы хотите соединить их таким образом, чтобы создать гармоничную атмосферу, которую вы ищете.

Логотип бренда по уходу за кожей Voany не оставляет сомнений в том, что это элегантный, натуральный бренд высокого класса, использующий комбинированный знак органической формы, классический шрифт с засечками и естественную коричнево-бежевую цветовую палитру. С другой стороны, Reflect Academy выглядит революционно и привлекательно, сочетая современный шрифт с красочными и абстрактными формами для свежего и уникального вида.

9. Свяжитесь со своим дизайнером

—

Уникальный и запоминающийся логотип для Lone Oak Studios от Mad pepper.

Теперь, когда вы рассмотрели все необходимые элементы стиля, вы готовы приступить к дизайну! Есть много способов получить логотип, поэтому вам следует подумать, какой из них вам больше подходит. Агентство, конкурс логотипов, индивидуальный проект или производитель логотипов? Разные цены соответствуют разным качествам, и у всех вариантов есть свои плюсы и минусы. Чтобы получить хороший обзор ваших вариантов получения логотипа, ознакомьтесь с этим сравнением лучших способов разработать логотип. Узнайте больше о том, сколько должен стоить ваш дизайн логотипа здесь.

Мы можем быть предвзятыми, но мы думаем, что лучший способ получить логотип — это конкурс на лучший дизайн. Чтобы убедиться, что ваш дизайн получился идеальным, первое правило работы с вашим дизайнером — четкое общение. Написание четкого творческого брифа — это ваш шанс дать вашему дизайнеру понять, кто вы и что вам нужно. Не забудьте предоставить им как можно больше информации о вашей компании и стиле, чтобы они могли создать для вас что-то действительно уникальное.

Иногда может потребоваться немного доверия к вашему дизайнеру, но старайтесь оставаться открытыми для предложений. Помните, что ваш дизайнер является экспертом и прекрасно понимает, что такое хороший логотип. Предоставление большого количества подробных и четких отзывов — это то, что дает дизайнерам понимание того, что вам нравится. Это может звучать банально, но это правда: лучший дизайн получается, когда вы и ваш дизайнер работаете вместе.

10. Оцените свои варианты

—

Этот логотип от Martis Lupus — лишь один из вариантов, который Joyce Foods пришлось выбирать в своем конкурсе на лучший логотип. У них также был выбор между этим ремесленным логотипом Zvucifantasticno…… этим современным логотипом от Abda_99……и этот логотип, написанный от руки kapralcev, а также еще 152 дизайна. Это как выбрать любимого ребенка!

Оценка вариантов логотипа может быть сложной задачей, поэтому получите отзывы от друзей, потенциальных клиентов и коллег, которые помогут вам принять решение.

Что делает логотип хорошим?

Хороший логотип сразу узнаваем, он отражает идею вашего бренда и выделяет вас. Эффективный логотип выглядит профессионально и органично вписывается в фирменный стиль. Отличный логотип также должен работать в любом размере и в любом месте, где вы хотите использовать свой логотип.

Хороший логотип:

• уникальный и узнаваемый
• запоминающийся
• работает с любым размером и в любом месте
• отражает индивидуальность вашего бренда
• вне времени

Но как сделать хороший логотип? Вот несколько общих вопросов, которые следует задать себе при оценке вариантов логотипа:

• Можете ли вы сказать, что это за 2 секунды? Узнают ли люди сразу, чем занимается ваш бизнес?
• Это просто и запоминающееся? Смогут ли ваши клиенты это запомнить?
• Он универсальный? Можно ли применить его ко всем потребностям вашего бренда?
• Это вне времени, или вам придется делать редизайн через пару лет?
• Является ли он уникальным? Выделяет ли это вас среди конкурентов?
• Привлекает ли это вашу целевую аудиторию?

Очевидно, что потребности и ожидания вашего бренда в отношении логотипа будут сильно отличаться, если вы продаете детскую одежду и вам нужен простой логотип, который можно вышить на ткани, чем если вы производите сложное элитное вино с замысловатой этикеткой или высокотехнологичное вино. приложение, которое живет на телефонах людей. Так что не забудьте сделать шаг назад и рассмотреть более широкую картину, пока вы разрабатываете свой логотип. Дело не в личном вкусе, а в том, что лучше всего подходит для вашего бренда.

11. Чего нельзя делать при разработке логотипа

—

Этот логотип Cactus Dental определенно не является универсальным. Дизайн am121. Этот логотип Smart Source является классическим и неподвластным времени. Дизайн SimpleIsGood. Сделайте его простым, как этот логотип для Knotte, разработанный Гагой Вастард.

При разработке логотипа вас ждут некоторые распространенные ловушки. Вот несколько советов, что делать с , а не с :

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

• Не поддавайтесь клише вашей отрасли. Вы стоматолог, поэтому на вашем логотипе должен быть зуб? Точно нет. Вот как избежать общих логотипов.
• Не усложняй. Простота является ключом к запоминающемуся (и пригодному для печати) логотипу.
• Не старайся быть слишком модным. Тенденции фантастические, но убедитесь, что ваш логотип не будет выглядеть устаревшим через три года.
• Не соглашайтесь на логотип низкого качества только для того, чтобы сэкономить несколько долларов. Ваш логотип — это не то место, где можно экономить, и часто вы получаете то, за что платите.

12. Интегрируйте свой логотип в свой бренд

—

Теперь, когда вы знаете, как создать логотип, что дальше?

Получив логотип, вы создали идеальную основу для всех необходимых вашему бизнесу материалов для брендинга — будь то визитные карточки, дизайн упаковки или веб-дизайн. Установив тон для вашего стиля, цветовой палитры, шрифта и общего внешнего вида, ваш логотип станет отправной точкой для вашего бренда, и ваш дизайнер сможет создать для вас цельный образ. И вот так ваш бизнес готов показать миру свое совершенно новое лицо!

Готовы сделать себе идеальный логотип?

Позвольте нашему блестящему сообществу дизайнеров создать для вас уникальную торговую марку.

Да, пожалуйста!

Эта статья была первоначально опубликована в 2017 году. Она была дополнена новой информацией и примерами.

Как научиться создавать логотипы для новичков?

Проведя годы в этом фантастическом мире графического дизайна, я как дизайнер логотипов научился многим вещам, которые хотел бы знать раньше. Многие из них связаны с моими академическими и профессиональными решениями. Но я обрел эти знания и понимание не в одиноком путешествии к творческому блаженству. Я нашел несколько замечательных наставников, которые держали меня за руку и помогали мне пройти через многие трудности.

Я хотел бы рассказать вам, что заставляет меня поделиться несколькими ключевыми подробностями об индустрии дизайна логотипов, которые я узнал. Это глубоко укоренившееся желание зажечь свечу для других, как кто-то сделал для меня. Кроме того, жизнь дизайнера логотипов была бы намного проще для всех (в индустрии графического дизайна), поэтому лучше информировать, чем скрывать эту информацию.

Сегодня мы собираемся обсудить пять ключевых практик для молодых дизайнеров, которые хотят преуспеть в нише дизайна фирменного стиля — изучить ремесло и преуспеть — без обязательного посещения колледжа дизайна.

В этой статье я не хочу умалять важность формального дизайнерского образования. Но я, по моему опыту, видел много неудачливых художников/дизайнеров, у которых было очень мало таланта и очень хорошая степень.

1. Самостоятельное обучение или школа дизайна

Большинство дизайнеров знают, что хотят изучать искусство и графический дизайн еще до окончания школы. Большинство из них имеют в виду определенную нишу, прежде чем они покинут колледж. Хорошая новость, как я уверен, вам уже говорили миллион раз, заключается в том, что вам не нужна высокая степень в школе дизайна, чтобы стать графическим дизайнером (высокое портфолио и талант принесут вам пользу). ты так же переживаешь). Хотя степень помогает сбалансировать теорию с концепциями.

Но путь к творческой утопической жизни труден. Путь к успеху очень сложен. Требования, мягко говоря, жесткие. Не думайте, что только потому, что вы можете изучать графический дизайн или дизайн логотипов независимо от школы, вам будет легче. Это всего лишь возможность (великолепная!), которая может реализоваться при максимальной самоотверженности и усердии. И, да, много самообучения.

От простых основ до углубленного изучения множество вещей требуют вашего внимания, если вы собираетесь стать хорошим дизайнером логотипов. Мы немного углубимся в детали, но я также хотел бы упомянуть, что на любом этапе вашей проектной квалификации и опыта подписка на хорошую онлайн-программу, сертификацию или курс может творить чудеса, чтобы помочь вам в Ваша дизайнерская карьера. В школах тоже есть курсы. Если у вас есть финансовый бюджет, способности и время для посещения регулярных занятий, вам не стоит медлить.

Курсера

Линда

Удеми

Обмен навыками

Даже в школе дизайна лучшие уроки, которые вы усваиваете, по большей части извлекаются из ваших личных проектов, обширного чтения и онлайн-ресурсов по графическому дизайну. Активный и энтузиаст, изучающий искусство создания логотипов, будет впитывать каждую каплю вдохновения и добросовестно практиковать свое ремесло, используя все имеющиеся в его распоряжении ресурсы.

2. Сначала основы, верно?

Конечно! Что бы вы когда-либо делали, не изучая основы какой-либо отрасли? Дизайн логотипа не исключение. Вы узнаете из базового руководства по дизайну логотипов для начинающих и имеете право, по крайней мере, войти в отрасль. Теперь, насколько прочна эта основа, зависит от вашего таланта и уроков, извлеченных со временем. Если вы научились создавать логотипы лисы в сетке, не ограничивайтесь этим. Учитесь экспериментировать и переходите к 3D-дизайну логотипов и так далее. В любом случае, вот несколько основных вещей, которые я не буду подробно описывать (потому что любой дизайнер, которого вы встретите, с радостью будет о них рассказывать). Но я хотел бы упомянуть их просто для того, чтобы подчеркнуть их полезность в вашем будущем как дизайнера логотипов.

Исследования и наблюдения

Вы должны отточить свою наблюдательность, если хотите стать выдающимся дизайнером логотипов. И вы всегда должны делать свою домашнюю работу, если вы принимаете индивидуальные проекты графического дизайна. Вы должны получить как можно больше подробностей об отрасли бизнеса и продукте вашего клиента. Вам даже нужно узнать тенденции рынка и его конкурентов. Это, кстати, единственная цель составления брифа.

Однако многие клиенты — даже крупные организации — не предоставляют достаточно информации на своих брифингах, и в этом случае оба навыка вступают в игру, чтобы дизайнер оставался на правильном пути. Вместо этого используйте эту структуру.

Изучите принципы

Следующие принципов графического дизайна играют решающую роль в дизайне логотипа (в каждом дизайне, который вы когда-либо создадите — навсегда!)

Форма и ритм – О, и расстояние тоже!

Это три основных принципа дизайна логотипа, которые нужно практиковать. Вы можете найти бесчисленное количество ресурсов в Интернете, но вот мои рекомендации:

Геометрия дизайна: исследования пропорций и композиции Кимберли Элам

Принципы дизайна Джошуа Дэвида Макклурга-Дженевезе

Введение в графический дизайн от ThoughtCo.

Цвета:

Правильно подобранные цвета могут существенно изменить ваш дизайн. Хороший логотип работает так же хорошо, как и , в одном цвете, но цвета действительно могут сделать ваш дизайн популярным, знаете ли. Обязательно загляните:

Игра с цветом: 50 графических экспериментов для изучения принципов цветового дизайна Ричарда Мела

Принципы цветового дизайна Вуциуса Вонга

Как выбрать цвет для дизайна логотипа Эван Браун

Текстура:

Использование визуальной или подразумеваемой текстуры в логотипе может сделать его более впечатляющим для аудитории. Вы можете создавать запоминающиеся дизайны логотипов, стимулируя чувства вашей аудитории с помощью наложения текстур.

Изучите определение и назначение текстуры в графическом дизайне от ThoughtCo.

Три способа добавления текстур к винтажным логотипам и шрифтам от SpoonGraphics

Изображение:

Ваш логотип определяет бренд. Какие формы или символы для логотипов вы выберете, создадут образ вашего бренда. Это помогает продвигать его в разных форматах и ​​на разных платформах. Поэтому он должен быть безупречен.

Сенсорные образы для дизайна Арадны Кришны

Типография:

Многие из знаковых логотипов основаны на буквах. Многие международные бренды получили широкое признание общественности за свои типографские логотипы или логотипы с буквами алфавита. Некоторые из этих известных логотипов включают: Coca Cola, Baskin Robins, Facebook, FedEx и т. д. Само собой разумеется, что обучение работе со шрифтом может быть чрезвычайно полезным для дизайнера логотипов.

Мыслить шрифтом: критическое руководство для дизайнеров, писателей, редакторов и студентовЭллен Луптон

Рабочая тетрадь по типографике: практическое руководство по использованию шрифта в графическом дизайне Тимоти Самара

3.

Выберите программное обеспечение

Ваш успех как дизайнера во многом зависит от вашего владения инструментами своего ремесла. Как независимый ученик, вам придется научиться всему, от рисования эскиза до того, как стать единым целым с Adobe, PhotoShop, Illustrator или CorelDraw. Вам придется научиться векторное программное обеспечение , такое как CorelDRAW, Inkscape и т. д. Другие аспекты проектирования в векторном программном обеспечении потребуют особого усердия. Подумайте о том, как работает графика SVG, выясните, почему цвета CMYK хорошо подходят для печати, как используются шрифты Typekit и так далее.

Вы также должны узнать, какое программное обеспечение для разработки логотипов подходит для масштабируемых логотипов и какое хорошо работает для логотипов фиксированного размера. От Adobe Photoshop до GIMP и Corel Photo Paint — у вас есть несколько вариантов. Поэтому будьте неутомимым учеником.

Вы также должны знать, что плохо работает в дизайне логотипа, чтобы избежать хлопот, а также сэкономить время и энергию, которые лучше использовать в другом месте. Вы можете начать этот список с MS Word и PowerPoint.

4. Работайте С клиентами, а не ДЛЯ НИХ

Эта способность приходит с большим опытом (в основном плохим), поэтому вам нужно отточить ее прямо сейчас. Из личного опыта, а также из того, что другие люди делятся в различных дизайнерских блогах, я считаю, что это самая распространенная ошибка, которую мы все совершаем. Вы должны быть в состоянии сказать своим клиентам, что как профессиональный дизайнер вы будете работать с ними над их фирменным стилем, и что они не должны ожидать, что вы будете просто делать то, что они вам говорят.

Потому что, в конечном счете, творческая небрежность вашего клиента может действительно повлиять на качество вашего окончательного проекта, известного как идеальный логотип. И поверьте мне, когда я говорю это: это не то, чего вы хотите. Не оставляйте свою профессиональную работу на милость неопытных клиентов. В основном они не понимают и не ценят творческий процесс, связанный с созданием эффективного логотипа . Но вы это делаете, так что будьте тверды в своей позиции и объясните им простыми словами, что любые абсурдные требования «настроить» идеальный логотип до смерти не будут вам интересны. Клиенты также должны научиться полагаться на своих дизайнеров логотипов за их внимательное наблюдение, исследования и мастерство. Ведь именно за это им и платят.

5. Учитесь у других профессиональных дизайнеров логотипов

Как дизайнер фирменного стиля, вы должны быть достаточно смелыми, чтобы экспериментировать. Но как самоучка вы должны учиться у других дизайнеров логотипов и подражать их подходам, если они находят отклик в вашем проекте. Эти каналы YouTube помогут вам начать работу.

Уилл Патерсон

Футр

Мохамед Ахраф

Есть много исторических и современных дизайнеров, чьи работы являются настоящими шедеврами. Тщательное изучение их подходов может действительно расширить ваше эстетическое видение и повлиять на ваши чувства. Лично я следил за многими профессиональными дизайнерами, чтобы мое собственное воображение было наполнено идеями и уроками, извлеченными из их опыта. Лучший способ разнообразить свое портфолио — учиться у как можно большего числа дизайнеров и когда угодно.

Теперь пристегнитесь и наслаждайтесь поездкой!

Что ж, вам лучше пристегнуться, чтобы получить опыт великого дизайнера логотипов . Если дизайн айдентики — это то, на чем вы хотите сосредоточиться, тогда практикуйте все вышеупомянутые навыки и наслаждайтесь успешной карьерой. Все эти советы помогут вам так или иначе стать уверенным экспертом в области дизайна.

Пища для размышлений? «Обучение никогда не истощает ум» — Леонардо да Винчи

Так что, даже если когда-нибудь вы почувствуете, что узнали все, что нужно знать о дизайне логотипов, я надеюсь, что вы найдете что-то новое, что возродит творческую страсть в вашем сердце.

Как создать логотип для начинающих (с бесплатным рабочим листом!)

Создание логотипа для вашей компании включает в себя множество решений, а именно: цвета, макеты, шрифты и символы. Но научиться создавать логотип не должно быть сложно — и вам не нужно быть дизайнером!

Чтобы помочь вам отразить сущность вашего бренда и бизнеса в одном культовом дизайне, мы создали это руководство по дизайну логотипа: чтобы вы могли с уверенностью создать лучший логотип для своего бизнеса, подработки или увлеченного проекта.

Мы разделили процесс создания логотипа на пять шагов, удобных для начинающих:

1. Изучите свой бренд
2. Узнайте о дизайне логотипа
6 90 10 Символов
3. Сделать логотип 
4. Протестировать и доработать

Если вы хотите сразу же поэкспериментировать с дизайном логотипа, вы можете в любое время воспользоваться нашим конструктором логотипов — попробовать его можно бесплатно! Но если вам нужно немного больше рекомендаций и подготовки, вы попали в нужное место.

Мы обратились к экспертным агентствам по брендингу и дизайну логотипов, чтобы дать вам лучшие советы по дизайну логотипа, когда вы начнете создавать свой собственный логотип.

Следуйте нашим БЕСПЛАТНЫМ РАБОЧИМ ТАБЛИЦАМ! Найдите все готовые вопросы по исследованию рынка и конкурентному анализу, а также ресурсы и подсказки для вдохновения при разработке логотипа.

Что такое логотип?

Термин «логотип» часто используется в качестве общего для определения любой эмблемы, которую компания использует для визуального представления своего бренда . Ваш логотип не является вашим брендом, визуальной идентификацией или показателем успеха. Это просто первый шаг к созданию вашей визуальной идентичности!

«Бренд — это не логотип. Это эмоциональное и коллективное пространство, которое ваша организация удерживает в сознании вашей аудитории. Логотип представляет собой спицу в большом колесе. Это действует как трамплин для более широкой истории бренда и опыта». – Санни Боннелл, основатель и директор по видению Motto 9.0003

---

Как создать логотип за 5 простых шагов

Приготовьте ручку и бумагу, мы углубимся в то, как создать логотип для вашего бизнеса!

Шаг 1: Изучите свой бренд

Большинство из нас не любит проводить исследования — почему я не могу уже начать?! — но это важный шаг в любом крупном проекте. Чтобы ваш логотип был успешным и долговечным, вам необходимо заложить прочную основу. И чтобы заложить прочную основу, вам нужно провести исследование.

Создание сильного фирменного стиля поможет вашей компании завоевать доверие и стать узнаваемой по мере вашего роста. Прежде чем погрузиться в дизайн своего логотипа, подумайте над этими вопросами:

Кто мой идеальный клиент? Какие бренды им нравятся?

Выяснение вашего идеального клиента и целевого рынка поможет вам лучше понять ваши сообщения и видение логотипа.

Начните здесь:

• В каком возрастном диапазоне находится мой идеальный клиент?
• Какие социальные платформы они используют чаще всего?
• Какие у них хобби?
• Что влияет на их решения о покупке? (цена, качество, экологичность и т. д.)
• Какие болевые точки они испытывают?

Перейдите к нашему документу Google по дизайну логотипа и начните отвечать на вопросы выше! Представьте своего идеального клиента на ходу.

Если у вас уже есть несколько клиентов (или друзей, которые соответствуют персоне, на которую вы ориентируетесь), не бойтесь взять трубку и поговорить с ними об их образе жизни, решениях о покупках, любимых брендах , а также информацию, связанную с вашим продуктом или услугой.

«Лучший брендинг связан с наиболее конкретным целевым рынком — не со всеми. Четко сфокусированное изображение, направленное на эту цель, свяжет бренд с аудиторией. Сосредоточьтесь на том, кого вы привлекаете». – Кайл Голдинг, генеральный директор и главный стратегический идеалист, The Golding Group

Что делают мои конкуренты?

Отличный способ получить идеи дизайна логотипа для вашего бизнеса — разделить несколько логотипов и веб-сайтов ваших конкурентов на стили, которые вам нравятся , и стили, которые вам не нравятся .

Начните здесь: 

Изучите своих конкурентов и создайте доску настроения со всеми их логотипами, чтобы ознакомиться с цветами, символами, шрифтами и макетами, которые они используют. Это поможет вам понять, как выделиться визуально, но при этом ассоциироваться с вашей отраслью.

Перейдите к листу разработки логотипа и заполните следующую информацию:

• Какой тип шрифта преобладает в вашей отрасли?
• Какие цвета наиболее распространены?
• Какие символы используются в настоящее время?
• Какая раскладка самая популярная?

«Самый большой вопрос, который я задаю себе, когда критикую логотипы, — это «Что делают конкуренты?» В области дизайна логотипов проводится много исследований, и ваши конкуренты уже прошли через этот процесс. Все пытаются произвести подобное впечатление? Что это?» – Кеннет Берк, директор по маркетингу, Text Request 9.0003

Это поможет вам понять, в каком направлении вы хотите двигаться, когда начнете создавать свой собственный логотип.

Какие 3-5 прилагательных описывают мой бренд?

Следующим шагом на вашем пути будет создание списка атрибутов вашего бренда. Этот список также может включать определенные функции, ценности и преимущества, которыми вы хотите, чтобы ваш бизнес был известен. Вот несколько примеров:

• Инновационный, дружелюбный, простой в использовании
• Сострадательный и превосходное обслуживание клиентов
• Остроумный/умный маркетинг и #killingit в социальных сетях

Запишите их в свой рабочий лист по дизайну логотипа и используйте их, чтобы вдохнуть жизнь в свой бренд.

Узнайте больше о создании индивидуальности бренда!

Как называется моя компания? Буду ли я использовать слоган?

Если вы еще этого не сделали, пришло время завершить название вашей компании и решить, хотите ли вы слоган, который может быть описанием того, чем занимается ваш бизнес (например, печенье без глютена) или броская фраза (например, печенье для здоровья орехи).

Использование генератора названий компаний — это простой и увлекательный способ придумать идеи для названия компании. Генератор бизнес-названий Looka поможет вам найти точное название бренда, проверив доступность домена и создав дизайн логотипа!

После того, как вы придумали несколько хороших вариантов названия компании, запишите все свои идеи в таблицу дизайна логотипа и задайте себе следующие пять вопросов:

1. Является ли оно оригинальным?
2. Это перспективно? (он же будет развиваться вместе с вашим бизнесом?)
3. Насколько это удобно и легко пишется?
4. Доступен (домен, социальные каналы и т.д.)?
5. Люблю ли я это?

Если ответ на каждый из этих вопросов «ДА!»,  тогда вы на один шаг ближе к тому, чтобы начать свое путешествие по дизайну логотипа!

Где я буду чаще всего использовать свой логотип?

Место, где вы планируете разместить свой логотип, напрямую повлияет на ваш дизайн. Возможно, вы владеете строительной компанией и планируете использовать свой логотип на футболках, наклейках для грузовиков и вывесках.

Или, возможно, вы представляете консалтинговую компанию, которая будет использовать свой логотип в основном в Интернете — на вашем веб-сайте, целевых страницах и в социальных сетях. Подумайте о наиболее важных приложениях и о том, какой тип логотипа будет выделяться.

« Мы разрабатываем логотипы с учетом контекста: где они будут жить? На какие продукты его нужно будет наносить? Это означает, что готовый продукт выглядит как живая, визуальная версия истории их бренда», — Аманда Ли Смит, партнер Monday creative

Почти во всех случаях простой дизайн логотипа с чистым макетом поможет гарантировать, что он будет отлично выглядеть везде. . Вот несколько распространенных мест для использования логотипа:

• Онлайн: заголовки и значки веб-сайтов, подписи в электронной почте, счета-фактуры и квитанции
• Социальные сети: фотографии профиля, обложки, посты с изображениями, реклама
• Печать: визитки, брошюры, плакаты, автомобильные наклейки, одежда, фирменная упаковка

Вам может понадобиться несколько вариантов логотипа для адаптации к различным носителям — но об этом позже.

Ознакомьтесь с нашими рекомендациями по размеру логотипа!

---

Шаг 2. Узнайте о дизайне логотипа

Вопреки распространенному мнению, разработать логотип компании самостоятельно вполне реально! Вам не нужно модное программное обеспечение для редактирования или многолетний опыт проектирования. Вы можете сделать логотип самостоятельно за пять минут с помощью онлайн-конструктора логотипов!

Но прежде чем вы начнете свое путешествие по дизайну логотипа, вот что вам нужно знать, чтобы чувствовать себя уверенно в этом процессе.

Что делает логотип хорошим?

Хотя качество логотипа субъективно, есть определенные элементы, которые делают логотип либо хорошим, либо плохим.

Хороший логотип:

• Simple
• . Запоминающаяся
• Уникальный
• универсальный
• , соответствующий для отрасли
• , соответствующий вашему целевому рынку

Они также должны быть легко узнаваемыми и явно представляющими бренд!

«Логотип «великолепный», когда он работает. Эти характеристики запоминающиеся, узнаваемые и функциональные для проекта. ” – Пьерпаоло Кьяраваллоти, руководитель отдела брендинга Desircle

Для сравнения, плохие логотипы ориентированы на тренды (или копируют другие известные логотипы), сложны и запутаны, что приводит к плохой узнаваемости бренда и универсальности. Они также могут быть скучными или общими (не путать с простыми).

Глядя на примеры ниже, тот, что слева от , ясно сообщает, что представляет собой компания, и его легко читать и запоминать.

Та, что на справа , творческая и веселая, но очень сложно понять, чем вообще занимается компания!

Визуальная иерархия сначала направляет зрителей к самой важной информации, а затем проводит их через остальную часть контента с помощью визуальных подсказок, таких как шрифты, цвета, размер и многое другое. Вы хотите, чтобы название вашей компании было больше и смелее , чем ваш лозунг, чтобы создать визуальную иерархию.

---

Три основных типа логотипов

Дизайн логотипа можно разделить на две категории: логотипы, состоящие только из текста (обозначающие название или инициалы компании), и логотипы, содержащие как текст, так и символ.

Вот разбивка трех наиболее распространенных типов логотипов — есть еще несколько, но мы хотим, чтобы они были простыми!

1. Словесный логотип

Наиболее классической формой логотипа является словесный знак, который дизайнеры иногда называют «логотипом».

В словесных знаках используется только название вашей компании — без символов или монограмм — в существующем или пользовательском шрифте . Этот тип логотипа лучше всего работает, если у вас есть короткое отличительное название компании и нет слогана.

Загляните в наш блог о дизайне логотипов!

2. Логотип с монограммой

Монограмма — это логотип, содержащий от одной до трех букв, обычно это инициалы компании или первая буква. Монограмма может выступать в качестве символа в логотипе с названием компании ниже.

В случае с известными брендами словесный товарный знак опускается: например, P&G для Procter and Gamble, VW для Volkswagen или LV для Louis Vuitton. Но большинство новых предприятий сохранят название компании под монограммой или рядом с ней, чтобы повысить узнаваемость имени!

Посетите наш блог о дизайне логотипа монограммы!

3. Комбинированный логотип

Комбинированные логотипы — это именно то, на что они похожи: сочетание словесного знака и символа.

Этот тип логотипа позволяет легко узнать ваш бренд, потому что он использует два элемента дизайна, которые вместе представляют ваш бренд (и при необходимости их можно использовать по отдельности). Неудивительно, что это самый распространенный тип логотипа.

Если эти варианты вам не подходят, попробуйте другие популярные стили дизайна логотипов:

• Логотипы-эмблемы
• Логотипы-талисманы
• Логотипы торговых марок

---

Формы логотипов и варианты компоновки

Форма играет важную роль в ваш логотип эстетичен, потому что он вызывает определенные ассоциации в человеческом мозгу. Это позволяет брендам использовать формы, чтобы донести сообщение или чувство до целевой аудитории.

Фигуры могут использоваться как контейнеры, так и символы в дизайне логотипов.

Что такое контейнер?

Контейнер сохранит ваш логотип ограниченным пространством и будет аккуратно упакован для визуального восприятия. Важно отметить, что, хотя контейнеры добавляют визуальный интерес к вашему логотипу, они иногда могут создавать проблемы с масштабируемостью, поскольку логотип занимает меньше места.

Убедитесь, что название вашей компании остается разборчивым в контейнере при масштабировании до разных размеров.

Вот несколько значений, связанных с некоторыми из наиболее распространенных форм логотипа, а также рекомендации по дизайну для каждого из них:

• Круги:  Представляют единство, безопасность и защиту. Они лучше всего подходят для более коротких имен или монограмм и должны использоваться с сильным шрифтом, чтобы обеспечить разборчивость при увеличении и уменьшении масштаба.
• Квадраты + Прямоугольники: Перевести на чувство стабильности и равновесия в человеческом разуме. Эта более традиционная форма хороша для длинных имен и популярна среди крупных корпораций.
• Треугольники:  Считается более агрессивной формой, ассоциирующейся с силой, конфликтностью и скоростью. Их можно использовать для обозначения направления и движения или вместо букв «А» и «В».
• Вертикальная/горизонтальная ориентация: Вертикальные линии и формы ассоциируются с агрессией, силой, отвагой и доминированием, тогда как горизонтальные формы приобретают более спокойный и спокойный вид.
• Органические формы:  Эти формы кажутся естественными и излучают тепло и комфорт, чего нельзя достичь с другими формами!

Узнайте больше о формах логотипов!

---

Другие варианты компоновки логотипа

Есть несколько других способов компоновки логотипа, которые не связаны с формами. К ним относятся:

Текст с накоплением

Один из способов добавить интриги к более классическому логотипу — использовать текст с накоплением. Слова могут располагаться вертикально, чтобы привлечь внимание, хотя иногда этот макет сочетается с горизонтальным текстом, чтобы создать больше возможностей для стиля. Обратите внимание, что лучше всего использовать сложенный текст, когда слова в вашем логотипе имеют одинаковую длину.

Размещение символа

Размещение символа может полностью изменить внешний вид логотипа. Это в центре? В сторону? Над надписью? Включено в словесный знак? Если вы используете символ в своем логотипе, обязательно рассмотрите все варианты и посмотрите, какое размещение лучше всего подходит для вашего бренда и использования логотипа.

Размещение слогана 

Если у вашего логотипа есть слоган, он почти всегда будет отображаться под названием вашей компании. Но будет ли он центрирован или выровнен по левому краю? Шрифтом, отличным от вашего словесного знака? В зависимости от длины вашего слогана вы можете протестировать различные варианты, чтобы увидеть, что выглядит лучше всего.

---

Шаг 3. Получите идеи цвета, шрифта и символов

Наконец-то пришло время погрузиться в создание логотипа!

Со всеми исследованиями логотипа и идеями в вашем листе дизайна логотипа вы должны иметь четкое представление о своем целевом рынке и атрибутах бренда, а также о стиле и макете логотипа, который вы хотите. Давайте перейдем к цветам, шрифтам и символам!

Цвета логотипа

Выбор цвета для вашего логотипа — это не просто выбор того, что вам нравится . Подумайте, как это воспримет ваша аудитория и где это будет отображаться. Цвета вашего логотипа будут цветами вашего бренда, так что представьте, как они будут смотреться на всех ваших бизнес-активах.

Как вы можете видеть ниже, цвета вашего логотипа могут передать, является ли ваш бренд изысканным и роскошным или причудливым и веселым. Используйте цвет, чтобы создать настроение того, как вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался.

Узнайте больше о выборе идеальных фирменных цветов!

Разные цвета вызывают разные чувства и эмоции, поэтому выбирайте их с умом. Вы видите свой бренд в холодных тонах, таких как синий, зеленый и фиолетовый, или в теплых тонах, таких как красный, оранжевый и желтый? Или, возможно, вы больше склоняетесь к черному, белому и серому, чтобы они соответствовали стилю вашего бренда.

«Цвет — один из наиболее узнаваемых компонентов визуальной идентичности, поэтому, если ни один из конкурентов не использует определенный цвет, это позволяет вам выделиться из толпы без особых усилий», — Ян Пэджет, основатель Logo Geek

Pay обратите внимание на цвета, которые используют ваши конкуренты, вы захотите использовать цвета, знакомые вашей отрасли, но в то же время отличаться от конкурентов.

Чтобы помочь вам решить, вот несколько эмоций и дескрипторов, связанных с некоторыми из самых известных цветов:

• Черный: Мощность и изысканность. Он также может демонстрировать элегантность, формальность или таинственность.
• Синий: Профессионализм и успех. Обычно используется в корпоративных логотипах, но работает во многих отраслях.
• Оранжевый: Радость и оптимизм. Вызывает восторженные и возбужденные познавательные ассоциации, а также отлично привлекает внимание.
• Зеленый: Равновесие и спокойствие. Обычно используется, когда бренды хотят подчеркнуть связь с окружающей средой, благополучие, здоровье и спокойствие.
• Розовый: Женственный и заботливый. В зависимости от оттенка он может оказывать мягкое и успокаивающее действие, вызывая когнитивные ассоциации с безопасностью и заботой. Однако другие оттенки чаще вызывают ассоциации с любовью, флиртом и женственностью.
• Фиолетовый: Королевский и духовный. На протяжении всей истории пурпур считался царственным цветом. Связь с королевской властью привела к когнитивной ассоциации пурпурного цвета с богатством, благородством и роскошью.
• Красный: Уверенность и амбиции. Часто используется для обозначения мужской энергии и стимулирует аппетит и энергию.
• Желтый: Счастья и позитива. Часто очень яркий и часто приковывает взгляд. Предназначен для повышения самооценки и, как и красный цвет, стимулирует аппетит и увеличивает энергию.
• Белый: Чисто и просто. Традиционно ассоциируется с чистотой, чистотой, невинностью и простотой.
• Серый: Классический и серьезный. Становясь все более популярным стилем, серый — отличный цвет, который можно использовать, если вы хотите добиться зрелого вида.

Когда вы завершаете работу над своим логотипом, у вас также должна быть черно-белая версия на тот случай, когда использование полноцветного логотипа неприменимо (например, когда вы помещаете его поверх изображения). Таким образом, вам нужна версия вашего логотипа, которая сочетает черный цвет в своем дизайне — , так что проверьте это, прежде чем завершить свой !

Совет: хотите использовать определенный цвет в своем логотипе? Вам нужно будет узнать точный HEX-код (строка цифр и букв, представляющая этот цвет). Вы можете копировать HEX-коды в редактор Looka при работе над дизайном логотипа!

Сколько цветов я должен использовать в своем логотипе?

Большинство брендов используют от 2 до 3 цветов, один из которых черный или белый. Конечно, есть некоторые компании (такие как Google, eHarmony и Slack), логотипы которых имеют множество цветов.

Не стесняйтесь тестировать другие цвета, но опять же, убедитесь, что ваш логотип хорошо выглядит в черном или белом цвете!

Вот несколько цветовых комбинаций логотипа, которые вдохновят вас на дизайн!

Создайте собственный логотип бесплатно. Платите только если вы на 100% довольны!

Шрифты для логотипов

Выбор из тысяч шрифтов для логотипа — непростая задача. Каждый шрифт передает что-то свое и должен соответствовать атрибутам и индивидуальности вашего бренда.

«Если бы я мог дать один самый важный совет при разработке логотипа, я бы посоветовал избегать общих шрифтов. Уникальная типографика в дизайне логотипа — самый простой способ выглядеть профессионально». – Эрик Питцер, графический дизайнер, Illumine8 Marketing & PR

Давайте посмотрим на разные типы шрифтов и на то, что их визуальные различия означают для брендинга и коммуникации.

1. Шрифты с засечками

Шрифты с небольшими «ножками» по краям называются шрифтами с засечками. Это неподвластные времени высококачественные классические шрифты, связанные с традициями и приличиями . Самый известный шрифт с засечками — Times New Roman. Из-за своей вневременности его часто используют для привлечения более зрелой аудитории.

Ознакомьтесь с нашим тщательно подобранным списком лучших шрифтов с засечками!

2.

Шрифты без засечек

У этих шрифтов нет маленьких ножек, как у шрифтов с засечками, поэтому они имеют более чистый и современный вид. Они легко читаются и хорошо работают на разных носителях.

Ознакомьтесь с нашим тщательно подобранным списком лучших шрифтов без засечек!

3. Рукописные шрифты

Рукописные и рукописные шрифты придают логотипу индивидуальность и выглядят формальными, элегантными и женственными. Это один из самых сложных стилей, потому что рукописные шрифты труднее читать с первого взгляда, но если все сделано правильно, они могут сделать ваш логотип узнаваемым и знаковым.

Ознакомьтесь с нашим тщательно отобранным списком лучших курсивных шрифтов!

4. Современные шрифты

Современные шрифты — это шрифты без засечек, обладающие определенной утонченностью и четкостью. Это делает их наиболее эффективными для более молодой аудитории и популярными среди разработчиков приложений и технологических компаний.

Ознакомьтесь с нашим тщательно подобранным списком лучших современных шрифтов!

5. Экранные шрифты

Наконец, экранные шрифты, как правило, являются широкой категорией необычных шрифтов, оказывающих сильное визуальное воздействие. Они могут быть игривыми и веселыми или резкими и футуристическими, но остерегайтесь использовать те, которые супермодны или не соответствуют индивидуальности вашего бренда.

Вы также можете создать собственные шрифты специально для вашей компании, что сделает ваш логотип на 100% уникальным. Пользовательские шрифты обычно являются дополнительными затратами при работе с дизайнером над созданием вашего логотипа.

Ознакомьтесь с главными трендами шрифтов 2022 года!

---

Символы логотипа

Символы — это еще один элемент дизайна, который вы можете добавить к своему логотипу, чтобы помочь людям узнать ваш бренд.

Символы могут быть изобразительными и буквальными (например, животные или лампочки) или геометрическими и абстрактными (например, шестиугольник или перекрывающиеся круги). Просто убедитесь, что любой выбранный вами символ не смущает и не вводит в заблуждение вашу аудиторию. Ниже вы увидите два примера того, насколько мощным может быть символ логотипа в сообщении о вашем бизнесе и продуктах.

Читайте дальше о том, как выбрать правильный логотип!

Если вы фитнес-тренер, нет смысла использовать в логотипе символ продуктовой тележки — что-то вроде линии сердечного ритма могло бы более четко информировать о ваших услугах.

Вы также хотите, чтобы ваш символ соответствовал стилю вашего шрифта — поэтому, если вы используете современный шрифт без засечек, вы, вероятно, не захотите сочетать его с рукой нарисованный винтажный символ.

И, как обсуждалось в разделе макета, вам нужно поэкспериментировать с расположением вашего символа, чтобы увидеть, что выглядит лучше всего. Попробуйте поместить его слева, справа, сверху или снизу от названия вашей компании — вы даже можете попробовать его в середине слова.

---

Шаг 4. Разработка логотипа

«Вы хотите сказать, что я наконец-то могу приступить к разработке своего логотипа?»

Да, да. Не знаете, как получить свой дизайн? Вот три варианта «сделай сам»:

Вариант № 1: Создайте свой логотип с нуля

Если у вас уже есть некоторый опыт в дизайне и доступ к таким программам, как Adobe Illustrator или Photoshop, вы можете создать собственный логотип с нуля. ! Использование собственных инструментов и опыта дает вам полную свободу выбора внешнего вида дизайна, а также экономит ваши деньги.

Вариант №2: купить шаблон логотипа и настроить его

Другой вариант — использовать шаблон. Есть несколько компаний и сайтов, которые предлагают бесплатные или платные шаблоны логотипов, которые вы можете настроить, внеся изменения в название компании, цвета и многое другое.

Две возможные проблемы с этим методом:

1) Эти шаблоны могут быть не очень настраиваемыми

2) Могут быть сотни (возможно, даже тысячи) других компаний с почти идентичным дизайном логотипа вашему.

Логотипы, как и люди, должны быть уникальными. Каждый бизнес должен быть узнаваемым и запоминающимся .

Если вы все еще хотите протестировать этот метод, мы рекомендуем вам также попробовать использовать онлайн-конструктор логотипов, так как они могут быть очень похожи по цене, но производители логотипов дают вам гораздо больше гибкости при разработке дизайна.

Вариант № 3. Воспользуйтесь онлайн-конструктором логотипов

Если вам нужен уникальный индивидуальный логотип, но у вас нет опыта или времени, чтобы сделать его самостоятельно, использование онлайн-конструктора логотипов, вероятно, будет лучшим выбором!

Вместо работы с шаблоном эти инструменты позволяют создавать собственные проекты с гораздо более интуитивно понятной и интеллектуальной платформой дизайна.

Looka использует искусственный интеллект (ИИ), чтобы помочь понять ваши предпочтения в дизайне и создать персонализированные логотипы, которые затем можно редактировать в приложении, пока вы не будете довольны дизайном.

---

Шаг 5. Протестируйте и доработайте

После того, как вы разработали логотип (или несколько!), пришло время провести стресс-тестирование. Вот несколько вопросов, на которые вы должны ответить, прежде чем завершить дизайн логотипа вашей компании:

Можно ли масштабировать мой логотип?

Наличие масштабируемого логотипа означает, что вы можете отображать его где угодно и где угодно (ну, почти везде). Хотите разместить его на огромном билборде? Как насчет ваших визитных карточек?

Когда у вас есть масштабируемый логотип, где бы вы ни решили его разместить, он будет выглядеть чистым и четким (не пиксельным), а также легко читаемым и идентифицируемым. Убедитесь, что ваш логотип работает как в больших, так и в маленьких размерах и остается читабельным.

Убедитесь, что ваш логотип является вектором с высочайшим качеством разрешения и может масштабироваться, быть легко идентифицируемым и запоминающимся», — Кристин Лью, основатель CL Designs

Еще одно обязательное условие для масштабируемого логотипа: векторный файл.

Векторные файлы необходимы, так как они действуют как мастер-файлы, которые можно бесконечно масштабировать, редактировать или отправлять дизайнеру или принтеру. Они создаются в таких программах, как Adobe Illustrator, а затем могут быть преобразованы в любой другой формат файла, который вам нужен, например PNG или JPG. Примерами векторных файлов являются SVG, EPS и PDF.

Прочтите наше руководство по типам файлов логотипов!

Мой логотип хорошо выглядит полностью черным или полностью белым?

Необходимо иметь полностью черно-белую версию логотипа с прозрачным фоном. Почему? Потому что это позволяет вашему логотипу быть более универсальным и работать в различных визуальных средах.

Когда фон вашего логотипа прозрачен, вы можете разместить свой логотип на любом цветном фоне, включая изображения и видео!

Если ваш логотип плохо переводится при изменении на полностью черный или полностью белый, подумайте о том, чтобы внести в него некоторые изменения. Нужен ли более жирный шрифт? или более простой символ? Сделает ли другой макет ваш логотип более адаптируемым?

Хорошо ли выглядит мой логотип в приложениях, которые я буду использовать чаще всего?

В зависимости от вашей компании и места, где вы будете больше всего взаимодействовать и взаимодействовать со своими клиентами, это может повлиять на дизайн вашего логотипа.

Подумайте, как ваш логотип (или варианты логотипа) будет выглядеть в ваших профилях в социальных сетях. От изображений профиля до баннеров и постов — вы хотите, чтобы ваш логотип превосходно выглядел во всех этих социальных средах.

В качестве альтернативы вы можете запланировать демонстрировать свой логотип в основном на печатных изданиях, таких как автомобильные наклейки, визитные карточки и плакаты. Хорошо ли выглядит ваш логотип в уменьшенном масштабе на карте или в увеличенном масштабе на крупном шрифте? Есть ли в нем сложные элементы, которые нужно сделать более простыми?

Подумайте о том, как ваш логотип будет выглядеть во всех основных приложениях, и внесите соответствующие изменения, чтобы обеспечить оптимальную привлекательность логотипа.

Есть ли у меня разные варианты логотипа для разных целей?

Это приводит нас к вариантам логотипа, которые делают его более универсальным и простым в использовании. Наличие отличительного словесного знака (типографика), а также уникального символа (изображения) позволяет вам использовать элементы вместе или по отдельности для представления вашего бренда. Бренд ниже использует свой символ носорога, чтобы помочь представить свой бренд на всех платформах.

Таким образом, логотип, который у вас есть на фотографии вашего профиля в Facebook, может быть версией только с символами или только с монограммой, а логотип, который вы печатаете на футболке, будет «полным» логотипом, хотя они разные. , они представляют один и тот же бренд.

После того, как вы разработали и протестировали свой логотип, пришло время воплотить его в жизнь. В конце концов, красиво оформленный логотип не имеет ценности, если его ни к чему не применить! Вот несколько отличных мест — онлайн и офлайн — для начала:

• Изображение профиля в социальных сетях Изображение и баннер
• Заголовок веб-сайта и FAVICON
• Электронная подпись
• .

Помните: Если вы хотите напечатать что-либо с вашим логотипом, отправьте векторный файл (EPS или SVG). Если вы работаете с типографией, они обычно запрашивают это. Если нет, отправьте его в любом случае, чтобы у них было все необходимое, чтобы ваши отпечатки выглядели четкими.

Есть ли у меня рекомендации по бренду?

Наконец, после того, как вы закончите дизайн, вы захотите создать руководство по бренду. Руководство по бренду — это набор правил о том, как представлять свой бренд в различных каналах и активах, помогая вашему бизнесу завоевать доверие и признание по мере роста. Руководство по бренду должно включать:

• Титульный лист
• Руководство по логотипу
• Цветовые палитры
• Типографика
• Примеры использования

Они также могут включать заявление о миссии, визуальные правила вокруг изображений и значков, рекомендации по озвучиванию бренда и спецификации. для таких активов, как упаковка, электронный маркетинг и многое другое.

(Если вы разрабатываете логотип с помощью Looka, вы можете сразу создать руководство по бренду, чтобы ваш логотип всегда выглядел наилучшим образом. ) основы дизайна логотипа, изучите цвета, шрифты и символы… а затем приступайте к созданию!

Если у вас есть один или два варианта для работы, протестируйте свой логотип в разных размерах и на разных макетах, чтобы убедиться, что он соответствует вашим потребностям. Внесите необходимые изменения и покажите его паре людей, которым вы доверяете, если вам нужна помощь в принятии решения.

После того, как вы выполните эти шаги, вы можете быть уверены, что у вас есть сильный логотип для демонстрации всему миру. У вас есть это!

Как создать логотип: 5 шагов для создания логотипа, который вам понравится

Итак, вы хотите создать логотип для своей компании или организации. Если у вас есть ресурсы, наше первое предложение — нанять или заказать дизайнера. Разработка логотипа может показаться простой, но спросите любого хорошего дизайнера, и он скажет вам, что это не так. Процесс проектирования редко.

Кроме того, вы получаете то, за что платите, и мы хотим, чтобы у вас было самое лучшее.

Но если вам нужно приступить к созданию визуальной идентичности вашего бренда, а нанять дизайнера для вас не вариант, мы здесь, чтобы помочь вам в этом. Мы попросили трех дизайнеров с общим опытом работы более 25 лет поделиться с нами тем, как они создают логотип.

То, что они сказали, может вас удивить.

Хотите добиться успеха в социальных сетях в 2022 году? Ознакомьтесь с этими пятью ресурсами, призванными вдохновить вас на создание более качественного контента, кампаний и заботы о клиентах.

Скачать сейчас

Что такое логотип?

Этот вопрос, вероятно, вызывает в воображении живые образы знаменитой галочки или надкушенного яблока. Ведь все мы знаем, что такое логотип.

Логотип — это символ или рисунок, используемый для идентификации компании или организации, а также ее продуктов, услуг, сотрудников и т. д.

В самом простом определении логотип идентифицирует. Так вашу компанию узнают и запоминают среди других. Он также функционирует как лицо вашего бизнеса.

Ваш логотип также может быть возможностью заявить о своей организации. Возьмем, к примеру, Amazon. Смайлик-стрелка сообщает, что компания продает все от «А до Я», а также показывает, насколько счастливы клиенты, когда они делают покупки у них.

Одно предостережение: хотя логотип может передавать более глубокий смысл, это не обязательно. На самом деле, большинство компаний, пытающихся выбрать логотип, просто требуют от него слишком многого. Все трое наших дизайнеров согласились, что большинство людей придают слишком большое значение логотипам (замысловатый каламбур).

Так что помните, логотип может играть важную роль, но это еще не все.

Логотип

не является :

• Ваш бренд
  Это обычное смешение, но ваш логотип не является вашим брендом. И ваш бренд — это не ваш логотип. Ваш бренд неосязаем; это ваша репутация — что люди думают, когда слышат ваше имя, что они говорят другим о вас и какие чувства вы у них вызываете. Ваш бренд строится на тысячах точек соприкосновения с вашими клиентами, а не на логотипе.
• Ваша визуальная идентичность
  Когда новые компании или организации запрашивают логотип, хороший дизайнер скажет: «Вам нужен не просто логотип, вам нужен фирменный стиль». Логотипы — это часть картины, но не все. Это всего лишь одно изображение в более крупной визуальной системе, которая включает ваши цвета, типографику, фотографии, визуальные эффекты, макет и т. д.
• Индикатор успеха
  Ваш логотип не сделает и не разрушит ваш бизнес. Логотип Enron был хорош, но этический кодекс компании — нет. «Два человека и грузовик» — это компания с оборотом в миллиард долларов, а ее логотип представляет собой рисунок из палочек, нарисованный на салфетке матерью основателей. Самый лучший логотип в мире не может спасти коррумпированный бизнес, а самый плохой логотип не может сдержать честный.

Теперь, когда мы поняли, что может и чего не может логотип, давайте начнем процесс проектирования.

Как разработать логотип

Вот две вещи, о которых следует помнить, когда мы будем углубляться:

1. Дизайн — это большая часть стратегии . Да, в какой-то момент вам придется создать что-то визуальное. Но львиная доля работы носит стратегический характер, особенно в начале. Будьте готовы больше думать и принимать решения, чем рисовать.
2. Вы не просто разрабатываете логотип . Помните, что логотип — это только часть более крупной визуальной системы, и все его отдельные части должны работать вместе.

Чтобы сделать это правильно, вам нужно работать поэтапно. Хотя процесс каждого дизайнера выглядит по-разному, тот, который мы собираемся провести, состоит из пяти этапов:

• Откройте для себя
• Исследовать
• Дизайн
• Уточнить
• Определить

У каждой фазы есть своя цель , процесс и результат . Мы объясним, почему важен каждый этап, последовательность действий или шагов, которые вам необходимо предпринять, и окончательный результат, над которым вы работаете — который вам понадобится для следующего этапа.

Фаза первая: обнаружение

Цель

Фаза обнаружения — это фаза «вопросов». Дизайнеры используют это время, чтобы выявить как можно больше контекста и предыстории, чтобы полностью понять компанию или организацию своего клиента, ее ценности, бизнес, атрибуты бренда и т. д. Это также время, чтобы задать предварительные вопросы дизайна о желаемом внешнем виде, все возможные варианты использования и любые обязательные или специальные запросы.

Для вас это будет этап самопознания. Ваша цель состоит в том, чтобы иметь четкое представление о том, что представляет собой ваша компания/организация, во что вы верите, чего хотите достичь и как этого добиться. Помните, вы не просто разрабатываете логотип. Вы формируете идентичность своего бренда.

Хотя вы можете думать, что знаете эти вещи, я призываю вас записать свои ответы. Я предполагаю, что есть некоторые вещи, которые вы не учли.

Процесс

Спросите себя:

• Почему вам нужен и/или нужен новый логотип? Что является катализатором этого дизайна?
• В чем смысл/история названия вашей компании?
• Кто ваша целевая аудитория?
• Кто ваши основные конкуренты?
• Каковы ваши цели для этого нового логотипа? Как будет измеряться «успех»?
• Кто ваши 3-5 главных «образцов для подражания»? Чьим внешним видом вы восхищаетесь?
• Что вы хотите, чтобы люди чувствовали, когда видят ваш логотип?
• Какие ценности вы хотите, чтобы ваш бренд выражал?
• Каковы уникальные характеристики индивидуальности вашего бренда?
  • Например: Ваш бренд утонченный, любопытный, ностальгический, яркий и т. д.?
    • Это отличный ресурс, который поможет вам больше узнать об этом.
• Каковы основные варианты использования логотипа/визуальной системы? Социальное? Веб-сайт? футболки?
  • Контекст имеет значение!
• Какие-либо особые пожелания или обязательные элементы, включенные в дизайн? Если визуальное обновление, что-нибудь сохранить от предыдущей итерации?

Результат

Ответив на эти вопросы, вы суммируете ответы в творческой стратегии , которая дает общий обзор вашего бизнеса. Вы можете включить: свою цель процесса проектирования, тон вашего бренда, визуальные соображения и раннее видение системы дизайна и логотипа, включая любые темы, которые всплыли на этом этапе.

Вы будете использовать этот стратегический документ не только для руководства своим следующим этапом, но и для оценки своего успеха на протяжении всего процесса. В конце каждого этапа оценивайте свои результаты по тому, насколько хорошо они соответствуют видению, установленному в творческой стратегии. Когда неизбежно возникают личные мнения и предпочтения, вернитесь к этому документу, чтобы оставаться объективным.

Фаза вторая: исследование

Цель

Это ваша фаза исследования, но слово «исследование» звучит более увлекательно. И это так, мы обещаем. Этап исследования может быть самым увлекательным и — для тех, кто приступает к этому процессу проектирования в одиночку и, возможно, впервые — самым полезным.

По сути, вы сосредоточитесь на внешнем мире, чтобы познакомиться с дизайном и изучить его. Ваша цель здесь двояка: получить образование и получить вдохновение.

Процесс

Начните с простого, погуглив основные принципы проектирования. Изучите основы, такие как стиль, цвет и типографика.

Наши дизайнеры упомянули, что некоторые принципы теории цвета могут быть особенно полезны при разработке логотипов. Различные цвета вызывают разные эмоции и поведение, помогая вам создать желаемый эмоциональный отклик у вашей аудитории. Это увлекательная вещь, правда.

Например, синий внушает доверие, надежность и авторитет. Неслучайно синий — популярный выбор для банков, кредитных карт и программного обеспечения. Зеленый вызывает чувство покоя, роста и здоровья. Такие компании, как Whole Foods и BP, используют зеленый цвет в своем брендинге, чтобы стратегически сообщить об уровне заботы о планете.

Узнайте, какой цвет вызовет у вашей аудитории нужные вам чувства.

Как только вы разберетесь с основами, начните собирать информацию. Сначала посмотрите на своих непосредственных конкурентов, а затем на более широкую отрасль. Не смотрите только на логотипы. Испытайте всю визуальную систему, наблюдая за брендами по нескольким каналам, т.е. веб-сайт, различные социальные сети и т. д. Делайте заметки. Какие элементы выделяются для вас, как хорошие, так и плохие?

Затем посмотрите за пределы своей отрасли. Узнайте, что в тренде среди дизайнерского сообщества. Посетите такие веб-сайты, как Dribbble, Behance и Brand New, чтобы узнать о последних творческих работах ведущих мировых дизайнеров. Ищите #logodesign или другие похожие хэштеги в Instagram. Сайт 9На 9designs также есть страница поиска вдохновения для дизайнеров, которая может оказаться полезной.

Результат

Создайте доску настроения , чтобы собрать все изображения, дизайны, цветовые сочетания, фотографии, иллюстрации и да, логотипы, которые вас привлекли, и представьте внешний вид, который вы хотите для своего бренда.

Если вы чувствуете себя изобретательно, вы можете создать настоящую доску, вырезав и вставив распечатанные изображения. Но большинство дизайнеров придерживаются цифровых технологий. Самый простой способ сбора — Pinterest, но если вам нужно легко поделиться / просмотреть, просто скопируйте и вставьте свои изображения в документ.

Если вас привлекает несколько направлений дизайна, создавайте отдельные доски настроения для каждого. Обязательно включите краткие описания того, как визуальный выбор каждой доски отражает атрибуты бренда, подробно описанные в вашей творческой стратегии. В идеале вы должны представить эти доски другим членам вашей команды или лицу, принимающему решения, и они помогут вам сузить круг до одного направления.

Третий этап: Дизайн

Цель

Наконец-то! Цель здесь довольно проста: взять все соображения и исходные данные из первых двух этапов и начать создавать несколько дизайнов логотипов.

Процесс

При разработке логотипа нужно учитывать многое:

Инструменты

Прежде чем начать, убедитесь, что у вас есть все необходимое для разработки:

Карандаш и бумага

2 Наброски некоторых предварительных идей — отличное место. Не усложняйте это. Дизайн — это повторяющийся процесс. Даже если вы думаете, что не умеете рисовать, создавайте в голове грубые наброски идей. Ваш мозг будет вынужден мыслить творчески, а это именно то мышление, которое вам нужно.

Программное обеспечение для векторного графического дизайна

Отраслевым стандартом для программного обеспечения для редактирования векторной графики является Adobe Illustrator, но он недешев и не обязательно удобен для новичков. Вы можете попробовать аналогичные бесплатные инструменты, такие как Inkscape и Vectr.

Почему вектор ? Все логотипы представляют собой векторные изображения, а это означает, что вместо пикселей они состоят из линий, определяемых математическими формулами. Векторы легче модифицировать и масштабировать.

Шрифты

Если вы пойдете вышеописанным путем, возможно, вы захотите загрузить некоторые дополнительные шрифты. Бесплатные ресурсы шрифтов включают библиотеку Google Fonts и Font Squirrel. Вы также можете приобрести шрифты на таких сайтах, как MyFonts и FontShop.

Бесплатные инструменты для создания логотипов

Если у вас мало времени, денег и дизайнерских навыков, существует множество онлайн-инструментов, которые сделают вашу работу. Большинство из этих сайтов предлагают настраиваемые шаблоны, которые являются самым быстрым способом создания профессионального логотипа. Только имейте в виду, вы рискуете пожертвовать оригинальностью.

И последнее замечание: хотя следующие инструменты бесплатны, вам, возможно, придется приобрести окончательный масштабируемый векторный файл для загрузки.

Пять лучших онлайн-инструментов для создания логотипов:

• Looka
• Хэтчфул
• ЛоготипMakr
• Бесплатный конструктор логотипов DesignEvo
• Конструктор логотипов Canva

Типы логотипов

Если вы решите создать свой логотип с нуля или использовать шаблон, хорошей отправной точкой будет знакомство с семью типами логотипов:

Словесный знак

Некоторые бренды не имеют графического символа и вместо этого решают разместить название своей компании или организации спереди и по центру. В этом случае типографика — это все. Какой бы шрифт вы ни выбрали, он должен быть разборчивым.

Товарный знак

Торговые знаки, также известные как «изобразительные знаки», представляют собой графический символ в логотипе. Эти символы обычно узнаваемы и создают немедленную связь в сознании вашей аудитории. Например, зуб для стоматолога, горы для компании на открытом воздухе и т. д.

Сначала вам нужно будет связать торговую марку с названием вашей компании или организации. Но по прошествии времени один только символ может служить мощным визуальным обозначением известного бренда.

Комбинированный знак

Этот тип логотипа сочетает в себе как символ, так и словесный знак, создавая более традиционный логотип «замок», с которым мы все знакомы. Поэкспериментируйте с размещением каждого элемента, пока не найдете макет, который вам нравится. Вы также можете разрешить различные комбинации этих двух параметров в определенных контекстах, которые мы рассмотрим на этапе «Определение».

Абстрактный логотип

Как следует из названия, абстрактные логотипы менее узнаваемы и обычно имеют более геометрическую форму. Они хороши, когда вы хотите что-то совершенно уникальное для своего бренда. Опять же, мы настоятельно рекомендуем сочетать эти символы с названием вашей компании или организации, пока вы не добьетесь достаточной узнаваемости бренда, чтобы использовать свой символ в одиночку.

Буквенный знак

Буквенный знак, также называемый логотипом «монограмма», отлично подходит, если ваше имя длинное или неуклюжее. Вы можете либо сократить свое имя, либо просто использовать свои инициалы. Типографика так же важна для буквенного знака, как и для словесного знака. К счастью, с меньшим количеством букв и меньшим беспокойством по поводу разборчивости вы можете использовать более творческий стиль.

Талисман

В зависимости от индивидуальности вашего бренда талисман может быть забавным. Кроме того, они более гибкие, чем ваш стандартный символ, потому что их выражения и контексты могут меняться. Просто убедитесь, что вы используете стиль, который соответствует сообщению и эмоциям, которые вы хотите передать. Если вы хотите более серьезной атмосферы, талисманы — не лучший выбор.

Эмблемы

Логотипы-эмблемы содержат текст внутри символа. Эмблемы, также известные как «гербы», существуют уже давно и могут отражать традиции и престиж.

Символы

Если вы решите, что хотите использовать символ в своем логотипе — будь то традиционный или абстрактный — вам, возможно, придется провести мозговой штурм. Вот несколько советов от наших дизайнеров, как создать символ, подходящий для вашего бренда:

1. Соедините . Подумайте о названии вашей компании или организации и запишите как можно больше родственных слов, которые вы можете придумать. Используя Sprout в качестве примера, мы напишем такие слова, как «расти», «сад», «дерево», «лес», «листья», «ветки», «оранжерея» и т. д. Эти слова вызывают в воображении собственный набор изображений, которые могут быть жизнеспособными вариантами для торговой марки.
2. Подумайте образно . Именно здесь вступают в игру вопросы на этапе «Открытие». Возвращаясь к нашему примеру с Amazon, улыбка показывает, насколько счастливы и довольны покупатели Amazon. Подумайте, как вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала себя, или какое сообщение вы хотите передать. Какие символы приходят на ум?
3. Перейти буквально . Хотя наши дизайнеры предостерегают от самого очевидного выбора, вы все же можете рассмотреть буквальное толкование сообщения вашего бренда. Просто не бойтесь играть с ним. Придайте ему уникальность. Попробуйте совместить буквальный символ с чем-то более образным.
4. Стань странным . На этом этапе правил нет. Думайте так далеко за пределами коробки, как вы хотите. Как говорится, именно здесь и происходит волшебство. Не спрашивайте, если что-то имеет смысл. Это может быть ключом, открывающим выигрышную идею.
5. Создать, оценить, повторить . Сделайте это столько раз, сколько вам нужно, чтобы сузить ваши варианты. Большинство дизайнеров проходят через несколько раундов, прежде чем доберутся до хороших вещей. Итерация — это название игры. И не забудьте обратиться за помощью к другу. Иногда вам просто нужен свежий взгляд, чтобы отвлечься.

Шрифты

Если вы решите использовать словесный или буквенный знак, помните, насколько важна типографика. Подобно цветам, разные шрифты вызывают разные интерпретации индивидуальности вашего бренда.

Существует бесчисленное множество типов шрифтов, но все они относятся к одному из трех семейств (также называемых гарнитурами): с засечками, без засечек и шрифт .

Шрифты с засечками

Шрифты с засечками имеют маленькие линии или штрихи, прикрепленные к концу больших штрихов в букве или символе. Эти классические шрифты могут быть хорошим выбором, если вы хотите выразить доверие, традиции и изысканность.

Шрифты без засечек

Это шрифты, в которых буквы не имеют засечек. В результате получается четкая, чистая линия, которая выглядит гладкой и современной. Шрифты без засечек являются предпочтительным семейством шрифтов для цифровых технологий, поскольку их легче читать. Если вы стремитесь к минималистичному дизайну, вам подойдут шрифты без засечек.

Script

Шрифты Script имитируют рукописный почерк, создавая эффект подписи. Они часто кажутся более аутентичными и оригинальными.

Теперь, когда у вас есть вся информация о том, как создать логотип, не забудьте: создать, оценить, повторить.

Результат

У вас должно получиться как минимум один дизайн логотипа для оценки. На этом этапе также обычно есть два или три логотипа на выбор. На следующем этапе мы более подробно рассмотрим, как оценивать ваши проекты.

Фаза четвертая: уточнение

Цель

Если вы закончили последнюю фазу с несколькими различными вариантами, сейчас самое время сузить круг. Уже есть окончательный выбор? Большой! Давайте проверим это.

Процесс

Оцените свой дизайн, задав себе следующие вопросы:

Что делает логотип отличным?

Отличный логотип:

• Простой
• Памятный
• Воспоминание

Где вы будете использовать этот логотип?

Рассмотрите как ваши основные варианты использования, такие как ваш веб-сайт или профили в социальных сетях, так и ваши вторичные варианты использования, такие как печатные маркетинговые материалы, рекрутинговые баннеры и баннеры мероприятий и т. д.

Не останавливайтесь на размышлениях. Продемонстрируйте его на различных фонах, чтобы убедиться, что изображение, слова и общее сообщение транслируются на любом носителе. Любой логотип должен быть эффективен во многих размерах, но небольшие цифровые приложения имеют решающее значение.

У логотипа есть ноги?

Изменение эстетики. Тенденции приходят и уходят. Но со временем ценность вашего логотипа будет только возрастать. Подумайте, сохраните ли вы свой логотип через 5, 10, 15 или даже 20 лет.

Кроме того, рассмотрите логотип в контексте всей вашей визуальной идентичности. Это может быть дополнительным упражнением. Возьмите различные элементы дизайна вашего логотипа, такие как цвета, шрифты и стили, и посмотрите, как вы можете включить их в другие варианты использования.

И, наконец, — и один из наших дизайнеров подчеркивал это — сделайте одноцветную черно-белую версию вашего логотипа и убедитесь, что его можно перевернуть на темных цветах . Если вы этого не сделаете, вы можете навлечь на себя неприятности в будущем.

Результат

К настоящему времени у вас должен быть окончательный дизайн логотипа, который вам нравится. И, скорее всего, вам понадобилось приличное количество времени, чтобы довести каждый элемент до ума. Наш пятый и последний этап поможет вам убедиться, что так и останется.

Фаза пятая: определение

Цель

Когда дело доходит до сохранения целостности вашей торговой марки, ключевыми факторами являются качество и постоянство. Учитывая количество мест, где будет жить ваш логотип, и количество людей, которым может потребоваться его использование, важно определить набор правил и указаний о том, как обращаться с вашим логотипом.

А как не надо.

Процесс

Для начала рассмотрите любые рекомендации, которые могут у вас быть относительно размера вашего логотипа , цвета, компоновки, обработки, расположения, ориентации и т. д.

Несколько вопросов, которые следует задать себе: фоны, на которых должен быть размещен ваш логотип?

Можно ли использовать ваш логотип поверх фотографии? Если да, можете ли вы изменить цвет, чтобы помочь ему выделиться?

Если у вас есть комбинированный логотип, можно ли разделить элементы в определенных контекстах?

Чтобы ваш логотип сохранял сильное влияние, не бойтесь включать некоторые правила «никогда», чтобы воспрепятствовать любым изменениям или искажениям вашего логотипа. В противном случае вы получите логотип праздничного цвета в электронном письме, которое было разослано всем 10 000 ваших клиентов.

Результат

Его часто называют руководством по стилю . Руководство по стилю может быть настолько простым или всеобъемлющим, насколько вам нужно. Недавно команда Sprout Design Systems создала целый веб-сайт, посвященный нашему руководству по стилю. Он называется Seeds и содержит все наши рекомендации по бренду, написанию и визуальному оформлению, а также все шаблоны и компоненты, которые нужны нашим дизайнерам для создания нашего приложения.