Содержание

Как AdBlock уничтожает вашу рекламу (и как с этим бороться)

Сегодня каждый пользователь может установить блокировщик рекламы на любой десктопный/мобильный браузер или операционную систему. Поэтому AdBlock и его аналоги стали глобальной проблемой для маркетолога. Они сокращают охват аудитории, искажают статистику кампаний и мешают корректной работе сайта.

Что представляют собой блокировщики и как их обойти, рассказываем в этой статье.

Что такое AdBlock и как он работает

Как определить блокировку

Чем блокировка рекламы вредит вашим кампаниям

Принципы действия блокировщиков

Влияние блокировщиков на рекламу

Как обойти блокировку

Диверсифицировать рекламные каналы

Повысить качество рекламы

Не использовать метрики, зависящие от показов

Сделать ставку на нативные форматы

Использовать influence-маркетинг

Что такое AdBlock и как он работает

AdBlock – бесплатное расширение для браузеров и мобильных устройств, которое блокирует рекламу на YouTube, Facebook*, Twitch, на страницах сайтов и в поисковой выдаче.

Программное обеспечение AdBlock было выпущено в 2002 году. В 2014 году появилась обновленная версия AdBlock Plus. В отличие от предыдущей версии AdBlock Plus позволяет скрывать объявления для каждого сайта и создавать белые списки сайтов.

Расширение AdBlock доступно для таких браузеров:

  • Mozilla Firefox;
  • Chrome;
  • Opera;
  • Safari;
  • Edge;
  • для браузеров Android и iOS.

Принцип работы AdBlock Plus: пользователь выбирает, что он хочет видеть при просмотре сайтов и поисковой выдачи. В настройках он указывает списки фильтров или создает собственные фильтры. Эти фильтры позволяют блокировать конкретный домен, адрес или контент определенного содержания.

Adblock Plus блокирует HTTP-запросы в соответствии с указанными адресами источника. Также ПО может блокировать отдельные элементы страницы: изображения, объекты Java, скрипты и т. д.

Кроме отключения рекламы Adblock Plus позволяет пользователю управлять конфиденциальностью и безопасностью – блокировать дополнительное отслеживание и отслеживание через значки социальных сетей.

Кроме AdBlock и AdBlock Plus существуют и другие блокировщики рекламы.

Вот 5 наиболее популярных:

  • uBlock Origin. Обеспечивает блокировку рекламы в настольных (Chrome, Firefox, Opera, Яндекс.Браузер, Microsoft Edge) и мобильных (Firefox для Android) браузерах. Блокирует все типы рекламы, не снижая скорости работы браузера;
  • Ghostery. Обеспечивает блокировку рекламы в основных настольных браузерах (Chrome, Firefox, Opera, Яндекс.Браузер, Microsoft Edge) и в собственном мобильном браузере Ghostery Privacy Browser для Android и для iOS. Также предлагает блокировку для операционных систем Windows и macOS;
  • AdBlocker Ultimate. Платный блокировщик рекламы. Блокирует рекламу во всех популярных настольных и мобильных браузерах. Также есть ПО для ОС Windows;
  • AdGuard. Есть бесплатное расширение и платное. Предусматривает блокировку в настольных (Chrome, Firefox, Opera, Яндекс. Браузер, Microsoft Edge, Safari) и мобильных (Яндекс.Браузер, Firefox, браузер Samsung для Android, Safari для iOS) браузерах. Также есть ПО для ОС Windows, macOS, Android;
  • встроенный блокировщик в Opera. Этот браузер доступен для ОС Windows, Mac, Android и iOS. В нем по умолчанию есть блокировщик, которым пользователь может воспользоваться при желании.

Таким образом, блокировщики рекламы представляют реальную проблему для рекламодателей. Ниже рассказываем, чем блокировка вредна и как ее отключить.

Блокировка – это реальная угроза для рекламодателей не только со стороны пользователей, но и со стороны рекламных систем. Как избежать подобных проблем, читайте в статье «Блокировка аккаунтов в Яндекс.Директе и Google Ads: как не допустить и все исправить».

Как определить блокировку

Вы запустили рекламу и видите, что число показов рекламы больше, чем число ее просмотров. Это означает, что ваши пользователи используют блокировщики.

Определить, какое количество пользователей использует ПО для блокировки рекламы, можно с помощью отчета «Наличие блокировщиков рекламы» в Яндекс.Метрике. В этом отчете содержится информация о тех пользователях, которые используют самые популярные блокировщики. Сюда относятся AdBlock, AdBlock Plus, uBlock, Chostery и другие.

Для просмотра статистики по блокировщикам в главном левом меню выбираем «Отчеты» – «Стандартные отчеты» – «Технологии» – «Наличие блокировщиков рекламы».

Из графика видно, что большинство пользователей не пользуется блокировщиком. Но процент тех людей, которые используют подобное ПО, также высокий.

В таблице можно подробнее ознакомиться со статистикой. Так за неделю сайт посетило 6109 человек, из них 5448 посетителей не пользовались блокировщиком, а 751 посетитель использовал.

По умолчанию в отчете данные показываются за последнюю неделю. Но при необходимости можно составить отчет за сегодняшний или вчерашний день, месяц, квартал или задать собственный период. Подробное руководство по работе с Метрикой изучайте в статье: «Как настроить Яндекс.Метрику: полная инструкция».

В Google Analytics нет аналогичного отчета, который бы показал, сколько пользователей применяет блокировщики рекламы. Но именно использование AdBlock и его аналогов является основной причиной того, что в отчетах по аудиториям или источникам трафика появляется надпись (not set) вместо какого-то параметра.

Ошибки в отчетах Google Analytics не дают адекватно оценить поведение пользователей на сайте. Правильная настройка системы аналитики позволит избежать подобных проблем. Как это сделать, читайте в статье «Как настроить Google Analytics 4: полная инструкция».

Чем блокировка рекламы вредит вашим кампаниям

С каждым годом в мире возрастает число устройств, на которых установлен AdBlock и его аналоги. Поэтому если вы размещаете рекламу в Рекламной сети Яндекс и Контекстно-медийной сети Google, вполне вероятно, что эти приложения «съедят» и ее. Постараемся оценить масштабы проблемы, разобравшись, как именно они работают.

Принципы действия блокировщиков

Хотя блокировщики преследуют одну и ту же цель — скрыть рекламу от пользователя, принцип их действия различается. Основных схем всего две: блокировать связь с рекламным сервером или «спрятать» элементы сайта, идентифицированные как реклама.

Первый способ. AdBlock блокирует обращения веб-страницы к сторонним серверам, с которых загружается реклама. Например, останавливает запросы к URL, содержащим фрагмент «google.adsense».

Второй способ. Блокировщик находит на странице HTML-теги, обозначающие рекламные блоки, и делает их невидимыми для пользователей. У таких элементов есть свои признаки. К примеру, они принадлежат к одним и тем же классам:

AdBlock и похожие плагины помогают пользователям избавляться от навязчивой рекламы и просматривать страницы быстрее — «лишние» элементы удаляются до их загрузки.

Для тех же, кто зарабатывает на рекламе, блокировщики являются угрозой. Интернет-ресурсы, существующие за счет прибыли от баннерной рекламы, теряют доход из-за сокращения числа кликов. Негативное влияние испытывают и контекстологи. AdBlock искажает аналитику и мешает ремаркетингу.

Влияние блокировщиков на рекламу

Расскажем о 3 типах негативного влияния Adblock и его аналогов на рекламу.

1. Число показов рекламы становится больше числа ее просмотров

Блокировщики скрывают загружаемую на сайт рекламу, а Яндекс.Директ и Ads все равно засчитывают такие «холостые» показы. Это искажает метрики, связанные с общим числом показов (например, CTR). Впрочем, если программа вообще прервала загрузку рекламы, этого не произойдет.

2. Некорректно учитывается число переходов на сайт рекламодателя

Многие плагины блокируют не только рекламные скрипты, но и скрипты аналитики. Использующие их посетители остаются невидимыми для Яндекс.Метрики и Google Analytics. Например, если на сайт рекламодателя зашло 100 человек, и у 10 из них работал блокировщик, системы аналитики определят, что посетителей было всего 90.

3. Блокируется код ремаркетинга (ретаргетинга)

Пользователи с включенным плагином блокировки не могут быть добавлены в аудиторные сегменты для будущего таргетинга. Правда, в контекстно-медийных сетях они все равно бы не увидели персонализированные объявления, но данные могли бы пригодиться при кросс-канальном ремаркетинге.

Для маркетологов, размещающих рекламу через систему Менеджер кампаний 360, частичное решение этой проблемы существует. Можно использовать теги Менеджера кампаний и Менеджера рекламы одновременно. Применение этих тегов позволяет увеличить количество действительных показов рекламы. Также с их помощью можно предотвратить ситуацию, когда объявление обрабатывается, но не показывается пользователю.

Как обойти блокировку

«Волшебной таблетки» в виде софта, останавливающего действия блокировщиков, не существует. Есть ресурсы, предлагающие в аренду свой домен, чтобы заменять им домены поисковиков в URL рекламы и аналитики. Они пользуются тем, что пока не находятся в «черных списках» блокировщиков. Ключевое слово здесь «пока».

Обратимся к белым способам избежать блокировки. Вот что можно сделать.

Диверсифицировать рекламные каналы

Блокировка рекламы происходит, в основном, в контекстно-медийных сетях вроде РСЯ и КМС Google. Многие другие каналы ей не подвергаются: поисковая реклама, соцсети, мобильные приложения. Попробуйте вкладывать больше в них, а затем остановитесь на размещениях, оказавшихся наиболее рентабельными.

Повысить качество рекламы

В настройках AdBlock Plus по умолчанию настроена опция «Включить допустимую рекламу». Если пользователь не отключит эту опцию, то такая реклама ему будет показываться.

Критерии допустимой рекламы для ПК:

  • места размещения. Объявления не мешают пользователю читать материалы, размещенные на сайте. Реклама должна быть сверху, снизу или по бокам от основного контента;
  • отличия от контента сайта. Пользователи должны сразу понимать, что перед ними реклама. Для этого на объявлении должна быть пометка «реклама» или другое аналогичное слово;
  • размер объявлений. Существует ряд требований к размерам рекламы в зависимости от ее места размещения. Например, если объявление находится выше основного контента, то максимальная высота баннера не должна превышать 200 px, если ниже – 400 рх. Сбоку максимальная ширина может составлять до 350 px;
  • оформление. В дизайне текстовых объявлений не должно использоваться слишком много цветов или каких-то других элементов оформления, отвлекающих внимание пользователей. Рекламные изображения должны быть статическими и иметь ненавязчивый дизайн.

Для мобильных устройств есть свои критерии, которые позволяют определить, является ли реклама допустимой.

Критерии допустимой рекламы для мобильных устройств:

  • места размещения. Статическая реклама может размещаться в любом месте страницы мобильного приложения. Маленькая реклама (баннеры размером 6 х 1 и меньше) может располагаться в нижней части экрана в виде прикрепленных объявлений. Нативная реклама относится к большой рекламе и может размещаться только под основным контентом;
  • размер. Если реклама размещается на прокручиваемой части страницы, то она не может занимать более 50% этой страницы. Если реклама показывается в виде прикрепленных объявлений, то она не должна превышать по высоте 75 рх (15% экрана). Нативная реклама не может занимать площадь больше 100% от площади экрана.

Для того чтобы ваша реклама считалась допустимой, она должна соответствовать перечисленным критериям. В этом случае  пользователи ее увидят с большей долей вероятности. Гарантия успеха – простые и понятные креативы, реклама на схожих по тематике площадках. О том, как это сделать, читайте в статье «Как получить больше от РСЯ и КМС Google».

Уделите особое внимание таргетингу. Чем точнее вы опишите своего потенциального клиента, тем меньше вероятность, что ваша реклама будет его раздражать. При необходимости можно воспользоваться данными внешних поставщиков: их сегменты уже доступны в Яндекс. Аудиториях. Если пользователи попали в какой-то сегмент, значит, скорее всего, блокировки у них не было.

Не использовать метрики, зависящие от показов

Даже в контекстно-медийных сетях лучше сосредоточиться на кликах и конверсиях, чем на показах, каким бы странным это ни казалось. Оценка просмотров баннеров никогда не была точной, и блокировщики здесь ни при чем. 

Дело в том, что показ засчитывается только в случае, если более 50% рекламного блока находится в зоне видимости более 2 секунд. Однако в это время пользователь может не находиться у экрана. Поэтому хоть показ баннера и состоится, рекламу может никто не увидеть.

Сделать ставку на нативные форматы

Отличный способ размещать медийную рекламу и не оказываться заблокированным — использовать нативные (native) форматы. Те, которые «маскируются» под «родной» контент страницы, например, появляются в галерее статей из блога или в поиске по сайту. Они не отображаются отдельными рекламными блоками, поэтому их труднее найти блокировщикам.

Правда, для этого вам понадобятся другие рекламные платформы — не Яндекс.Директ и Google Ads. Большой выбор нативных форматов есть в programmatic-решениях: например, Powerlinks, AppNexus и т.п. Удобный русскоязычный сервис, рекламирующий ваш продукт статьями – Webartex.

Использовать influence-маркетинг

Маркетинг влияния (influence-маркетинг) – форма рекламирования товаров и услуг в соцсетях, которая представляет собой продакт-плейсмент и рекомендации со стороны блогеров. Самые популярные платформы для маркетинга влияния – YouTube, Instagram*, Facebook*, Twitter, ВКонтакте, TikTok.

Вот, например, известный путешественник и блогер Антон Птушкин отправился в путешествие на компактном внедорожнике Suzuki Jimni. С момента выпуска ролик просмотрело более 5 миллионов пользователей YouTube.

Такая реклама подходит практически любому виду бизнеса. Главная задача – грамотно подобрать подходящего лидера мнения, чтобы показать рекламу целевой аудитории и получить максимальный охват. То есть рекомендовать спортивные добавки может тренер по фитнесу, туристическое снаряжение – блогер-путешественник, а новую компьютерную игру – геймер, которые снимает обзоры новинок и делает рецензии. Маркетинг влияния – один из главных трендов в диджитал-маркетинге. Об остальных тенденциях читайте в статье «Тренды digital-маркетинга в 2021 году».

Если вам интересно не только показывать объявления наибольшему количеству человек, но и зарабатывать дополнительные вознаграждение, подключайтесь к партнерской программе Click.ru. Переводите аккаунты клиентов под управление и получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу.

*Социальные сети Instagram и Facebook запрещены в РФ. Решением суда от 21.03.2022 компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.

Запустить рекламную кампанию

Что такое блокировщик рекламы и как он работает

Полное руководство по блокировщикам рекламы: как они работают, как влияют на работу с сайтами, их преимущества и недостатки.

С технической точки зрения, блокировщики рекламы не блокируют ее — они блокируют веб-запросы на загрузку содержимого в браузер. Таким образом они предотвращают загрузку рекламы, благодаря чему сайты загружаются быстрее, а пользователи наслаждаются их просмотром без лишнего содержимого. 

Как работает Adblock

Технология Adblock (блокировки рекламы) работает на основе обычных списков, называемых списками фильтров, которые определяют, какое содержимое блокировать или скрывать, а какое разрешить к показу на посещаемых страницах. Эти списки представляют собой простой перечень URL-адресов, которые относятся либо к списку разрешенных для загрузки, либо к списку заблокированных.

Когда вы посещаете сайт, блокировщик рекламы мгновенно проверяет, находится ли он в одном из этих списков фильтров. Если это так, то запрос к внешнему содержимому блокируется, и реклама не загружается на страницу. По сути, технология блокировки рекламы — это набор правил, устанавливаемых в этих списках фильтров, которые определяют, какое содержимое блокировать или же не блокировать на посещаемых вами страницах.  

Актуальность списков фильтров обычно поддерживается сторонним сообществом, которое не связано с разработчиками блокировщиков рекламы или рекламными компаниями.

Примеры списков фильтров
  • EasyList. Огромный список блокировки известных рекламных URL-адресов на англоязычных сайтах по всему интернету. Цель этого списка — автоматическое удаление любого типа нежелательного содержимого, которое не имеет отношения к интернет-странице (например, элементов интернет-страницы, не являющихся частью самого сайта, всплывающей рекламы и баннеров), предотвращение автоматического воспроизведения видео со звуком, которое заполняет половину экрана и т. д.
    • Актуальность списка поддерживается сообществом.
    • Иногда на сайт предварительно загружается определенное рекламное содержимое, загрузку которого блокировщик рекламы не может предотвратить. В этих случаях Easylist дает команду блокировщику рекламы скрыть нежелательное содержимое, чтобы оно не появлялось на странице.
  • EasyPrivacy. Точно такой же список, как и EasyList, только предназначен для неанглоязычных сайтов. Кроме того, он также блокирует некоторые кнопки социальных сетей и всплывающие окна на страницах.
  • Список фильтров Acceptable Ads Standards. Список разрешенных адресов был разработан на основе отзывов от реальных пользователей блокировщиков рекламы. Он управляется и финансируется компанией Adblock Plus. Эти стандарты направлены на создание лучшего типа рекламы для повышения качества и оптимизации взаимодействия с пользователем при просмотре страниц. 
    • Список Acceptable Ads обычно включается по умолчанию при установке расширения для блокировки рекламы.
  • Локальный список. Список разрешенных адресов, который пользователь создает сам.
  • Любой другой настраиваемый список

Преимущества рекламы в интернете

Реклама должна приносить пользу как продавцам, так и потребителям. Как упоминалось выше, компании могут продвигать свои предложения с помощью рекламы. В то же самое время потребители могут ознакомиться с необходимой информацией о доступных предложениях, скидках и других возможных вариантах на рынке, чтобы принять обоснованное решение.

В идеале, пользователю должна отображаться реклама качественных товаров или услуг, в которых он точно заинтересован. 

Почему реклама может быть проблемой

Есть несколько причин, почему некоторые пользователи не хотят видеть рекламу и воспринимают ее негативно.

Во-первых, зачастую реклама абсолютно не соответствует действительности. Во-вторых, предпочтения и потребности пользователей изменились таким образом, что реклама должна быть не только правдивой и реалистичной, но и интуитивно понятной, соответствовать их желаниям и убеждениям. Размещаться на подходящих ресурсах и в подходящее время.

К сожалению, создатели рекламы, как правило, больше сосредоточены на привлечении внимания потребителя, чем на том, чтобы действительно заинтересовать пользователя. Это привело к появлению раздражающей рекламы, которая мешает пользователю. Продолжая следовать этой стратегии, большинство рекламных объявлений превратились в «тяжелые» элементы, которое значительно замедляет загрузку сайтов. Зачастую их трудно скрыть, что также создает неудобства. 

В-третьих, в некоторых рекламных объявлениях применяется технология отслеживания и контроля активности пользователей, которая создает их профили на основании посещаемых сайтов. Эти методы могут быт использованы хакерами для получения доступа к конфиденциальной информации, что может привести к краже личных данных и другим неприятностям.

Итак, реклама сегодня воспринимается как вторжение в частную жизнь и угроза безопасности. Создатели рекламы и поставщики рекламных платформ должны найти разумные способы размещения подходящей рекламы в подходящее время и на подходящем ресурсе, а также запрашивать разрешение на использование любой технологии отслеживания и мониторинга.

Как бороться с рекламой 

Учитывая тот факт, что рекламные платформы продолжают применять технологии отслеживания и мониторинга активности пользователей, блокировщики становятся все более актуальными и необходимыми для защиты нашей конфиденциальности, а также для более удобного и комфортного просмотра интернет-страниц.

Однако блокировщики рекламы не всегда могут быть полноценным решением. В конце концов, мы все хотим, чтобы нам предоставляли персонализированный контент, основанный на наших личных предпочтениях и потребностях. Для этого компаниям необходимо иметь доступ к базовой обезличенной информации, чтобы создавать индивидуализированные продукты и контент. Компании должны уважать потребителей и придумывать ненавязчивые способы получения доступа к нужной информации, не мешая работе и не вторгаясь в нашу частную жизнь.

Некоторые организации попытались решить эти проблемы и разногласия и разработали несколько соглашений о создании, формате и размещении рекламы. Есть два весьма известных комитета: Комитет по стандартам приемлемой рекламы (Acceptable Ads Standards Committee, AAC) и Коалиция за лучшую рекламу (Coalition of Better Ads, CBA).

Рекламные стандарты и соглашения

Приемлемая реклама

«Приемлемая реклама» — это инициатива, запущенная в 2011 году Eyeo, компанией, владеющей Adblock Plus. Инициатива направлена на улучшение экосистемы цифровой рекламы и повышение ее устойчивости.

Критерии «Приемлемой рекламы» изначально были разработаны Eyeo в 2012 году при небольшом участии пользователей Adblock Plus. Однако затем инициатива была передана Комитету по приемлемой рекламе (AAC), созданному в 2017 году.

  1. Коммерческая коалиция: включает участников бизнеса, рекламодателей, поставщиков рекламных технологий, рекламные агентства, издателей и создателей содержимого.
  2. Коалиция защитников прав пользователей: включает общих заинтересованных лиц, таких как пользователи, блокирующие рекламу, и организации, занимающиеся цифровыми правами. 
  3. Коалиция экспертов: включает заинтересованных лиц, которые являются специалистами по рекламе в интернете и ее блокировке, например исследователи, сотрудники рекламных агентств, специалисты по работе с данными пользователей, научные работники.

Комитет AAC разработал и улучшил исходные критерии CBA, которых придерживаются участники экосистемы, чтобы реклама воспринималась менее навязчивой и раздражающей. Комитет AAC выделил 3 основные категории приемлемой рекламы. 

  1. Размещение. Реклама не должна нарушать поле чтения пользователя. Она должна размещаться выше или ниже основного содержимого либо же рядом с ним. 
  2. Различие. Реклама и содержимое должны быть четко различимы. Реклама должна быть помечена соответствующим образом. 
  3. Размер
    . Объем места, занимаемого рекламой, никогда не должен превышать объем содержимого. Реклама также должна соответствовать ограничениям по размеру в зависимости от ее расположения.

Коалиция за лучшую рекламу

В свою очередь, Коалиция за лучшую рекламу была сформирована в 2016 году рядом торговых ассоциаций и компаний, работающих в медиасфере (Google, Microsoft, Facebook, Unilever и Американская ассоциация рекламных агентств). 

Коалиция была сформирована с целью понять предпочтения потребителей и оправдать их ожидания в рамках экосистемы цифровой рекламы. Это имеет важное значение, поскольку онлайн-бизнес поддерживается за счет рекламы, следовательно, интернет-издатели вынуждены ее публиковать, чтобы финансировать создание своего содержимого и предоставлять к нему бесплатный доступ для пользователей.

К сожалению, появление навязчивых и отвлекающих форматов рекламы, таких как всплывающие окна и большие закрепленные объявления, которые раздражают пользователей и мешают работать в браузере, привело к значительному увеличению количества людей, решивших установить блокировщики.

Стандарты лучшей рекламы основаны на обширном исследовании, понимании нужд потребителей и межотраслевом опыте относительно наименее предпочтительных форматов. Все это помогает определить, какие форматы с наибольшей вероятностью заставят потребителей установить блокировщик.

Коалиция CBA определила 12 видов рекламы, которые считаются пользователями наименее приемлемыми и с наибольшей вероятностью заставят их использовать блокировщики. 

Среди них есть такие известные виды рекламы, как автоматически воспроизводимые видеообъявления со звуком (формат Outstream), мигающая анимированная реклама и полноэкранные баннеры, появляющиеся при прокрутке страницы.

 

Ключевые выводы

Основное различие между CBA и AAC заключается в том, что CBA была сформирована торговыми ассоциациями и компаниями, работающими в медиасфере, которые проводили исследования с целью определить, каких форматов рекламы следует избегать для уменьшения количества блокировщиков. Комитет AAC, в свою очередь, был сформирован путем опроса пользователей, блокирующих рекламу, с целью определить, какие форматы они считают «приемлемыми».

Единственная цель обоих комитетов — защитить пользователей в сети, а также гарантировать, что издатели и создатели рекламы смогут стабильно монетизировать свой трафик, тем самым оставляя содержимое бесплатным. 

Возможные проблемы при блокировке рекламы

У технологий блокировки рекламного содержимого также есть свои отрицательные стороны.

Чувствительный блокировщик рекламы, который реагирует на лишние элементы, может нарушить работу некоторых сайтов, что повлияет на качество их просмотра. Поскольку блокировщики рекламы блокируют нежелательное содержимое, обнаруженное на сайтах, это может вызвать некоторые несоответствия и вовсе заблокировать доступ к некоторым страницам. 

К сожалению, блокировщики рекламы могут нарушать привычное взаимодействие с пользователем. Важно, чтобы блокировщик был правильно настроен.

Каким образом Avast Secure Browser защищает от рекламы

Наша компания стремится создавать продукты, полезные для пользователей. Браузер Avast Secure Browser защищает конфиденциальные данные и обеспечивает безопасное пребывание в интернете. В него уже встроен блокировщик рекламы, использующий технологию uBlock.

Обеспечьте быструю и безопасную работу в сети.

Следите за нашими новостями в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники, Facebook и Twitter.

что паблишерам стоит знать о блокировке рекламы — Медиа на vc.ru

Привет, это Радмир Насыров — основатель Roxot. В этот раз мы с Евгением Вольновым записали выпуск Random Talks с Натальей Баевой, менеджером по развитию бизнеса в Eyeo GmbH — компании, которая разработала Adblock Plus.

1313 просмотров

Выпуск можно посмотреть по ссылке или послушать в формате подкаста на Яндекс.Музыке и Apple Podcasts. Ниже — текстовая выжимка нашей беседы.

Как работает Adblock Plus

Сейчас в мире растёт интерес к теме приватности и прав пользователей в Интернете: все создают контент и хотят заработать на этом, но забывают, что пользователи — это люди, у которых тоже есть права.

Блокировщики рекламы — единственный доступный пользователям способ сказать, что они не хотят видеть определённую рекламу и отдавать свои данные другим сайтам.

Пользователи считают, что контент в интернете должен быть бесплатным, компании — наоборот. И вот, где-то на этой тонкой грани балансирует Adblock Plus.

Если голос пользователя игнорировать, то чем сильнее твоё действие, тем сильнее будет противодействие

Наталья Баева

Какой урон Adblock Plus нанёс паблишерам

В 2020-ом году инструменты блокировки рекламы стоили паблишерам во всем мире 75 миллиардов долларов упущенной прибыли: доля компании среди них — 80%. Получается, что урон паблишерам от Adblock Plus составил 60 миллиардов долларов.

Чего сейчас хотят пользователи

В Eyeo GmbH есть свой сленг, в котором активно используется слово «adfiltering»: это не блокировка рекламы, а её фильтрация. Пользователи скачивают приложение не для того, чтобы заблокировать всю рекламу, а чтобы у них запрашивали разрешение, что можно показывать: если реклама будет аккуратной, полезной и не будет самопроизвольно запускаться, то они вполне готовы к её восприятию.

Как паблишерам работать с аудиторией, которая блокирует рекламу

Глобально у сайтов есть три способа.

Первый способ: обходить блокировку.

Это худший из возможных вариантов: человек отстаивает свою позицию в нежелании видеть рекламу, а ему насильно пытаются её показать. Со стороны пользователя к рекламодателю возникает негативное отношение.

Второй способ: экспериментировать с показом плашек.

Это тот вариант, когда с пользователем разговаривают, сообщая, что для просмотра основного контента, необходимо посмотреть рекламный ролик. Тут есть одно «но»: часть пользователей, когда видит такую плашку о показе рекламы, не всегда готова вникать в её понимание, поэтому быстро покидает сайт.

Третий способ: использовать paywall и платные подписки на сайт.

Прямая поддержка создателей контента — это круто. Это тот случай, когда контент на сайте настолько нравится пользователю, что он готов платить за него дополнительные деньги и не получать ненужную рекламу. Такой способ поддержки создателей контента живыми деньгами сейчас активно масштабируется.

Чем отличается рынок блокировки рекламы в России и за рубежом

В компании выделяют следующие ключевые моменты:

  • Различается количество заинтересованных пользователей

В России доля пользователей Acceptable Ads относительно других стран велика: в данный момент число пользователей из России составляет 13 миллионов человек в месяц (для справки: общее количество пользователей Acceptable Ads в мире в 2021-ом году составляло 220 миллионов человек в месяц).

  • Есть сильные локальные игроки

Если во всём мире есть несколько лидеров рынка, которые имеют своё влияние в каждой стране, то в России эта ситуация отличается: здесь приходится брать в расчёт локальные компании и работать непосредственно с ними.

  • Иное восприятие блокировщиков со стороны сайтов

Если в Германии после появления Adblock Plus все медийные издания пытались его засудить, то в России сайты восприняли его относительно хорошо.

Как сайтам показывать рекламу через AdBlock Plus

Компания даёт паблишерам возможность различать пользователей, которые полностью запрещают показ рекламы, и тех, кто согласился видеть определённую рекламу, если их заранее уведомлять.

В России только 13% пользователей Adblock Plus полностью отказались от рекламы, остальные 87% готовы её воспринимать, если перед показом у посетителей сайта будут запрашивать разрешение.

Когда паблишеры получают код, по которому будут распознавать пользователей, от них требуется настроить альтернативный рекламный опыт. То есть для посетителя сайта будет отрисовываться собственный набор баннеров, рекламу на которых он считает приемлемой. Если паблишер уже имеет подходящий под пользователя рекламный баннер, то Adblock Plus может со своей стороны его настроить через фильтры.

Сам Adblock Plus зарабатывает на том, что работает с паблишерами по модели revenue share (разделение прибыли).

Требования к рекламе

  • Разрешено использовать только 15% рекламного места на первом экране и до 25% рекламного места на втором экране
  • Нельзя прерывать пользовательский опыт (нельзя, чтобы при чтении статьи рекламный баннер разделял её, но разрешается добавить баннер в начало или в конец статьи)
  • Запрещены анимация и видеореклама
  • Не допускается использование кликбейтных заголовков и кнопок
  • Должна быть чёткая маркировка, что это реклама или спонсорский контент

Видеореклама в Adblock Plus

Неважно, какого формата видео — Out-stream или In-stream, — оно не пройдёт через блокировщик рекламы.

Однако есть маленькая ниша видеорекламы, которая допускается к просмотру пользователями Adblock Plus — это небольшое видео формата click to play: тут важно, чтобы была кнопка «нажать», которая запускает видеоролик с разрешения пользователя. Однако такой формат требует серьёзной кастомизации, которую могут позволить только крупные игроки рынка.

Комитет Eyeo GmbH сейчас занимается анализом и опросом аудитории о допустимых форматах видеорекламы, но пока что это всё на стадии обсуждения.

Наталья Баева

Что делать площадкам, которые не готовы платить

Если сайт маленький, некоммерческий или для него реклама в Adblock Plus — не главный способ дохода, он может оставить заявку на Acceptable Ads. После её рассмотрения в компании, рекламу с сайта могут бесплатно добавить в Adblock Plus.

Важно, чтобы у контент у сайта был не пиратский, а он сам проходил по всем вышеописанным требованиям к рекламе в Adblock Plus.

По следам нашего разговора

Не хочется вставать на чью-либо сторону, но вот какой мыслью не могу не поделиться.

Одной из негативных черт, что отличает российский рынок от западного, является желание сайтов урвать быстрые деньги. Это не есть плохо, но почему-то большинство паблишеров считает, что заработок на рекламе — это быстрый спринт, а не долгий марафон. Часто в погоне за деньгами площадки используют линейные решения в духе «больше баннеров — больше денег». И немногие при этом анализируют, как добавление того или иного рекламного места сказывается на пользовательских характеристиках.

Решение показывать как можно больше рекламы — тактика опасная: в какой-то момент рекламы становится так много, что сам контент уже не найти. На мой взгляд, это и есть главная причина, почему у нас так много пользователей пользуются AdBlock.

Мне же импонирует немного иной подход к рекламе — встретил его у одного из наших клиентов. Он пришёл в Roxot с запросом: «Мне не нужен рост денег здесь и сейчас: я заработаю гораздо больше, если улучшу пользовательские характеристики. Сможете сделать так, чтобы баннеров было в два раза меньше, а денег осталось бы примерно столько же?».

Другими словами, если у вас будет аудитория, то деньги придут сами: а вот наоборот точно не получится.

Чтобы вам не надо было листать в начало статьи, продублирую ссылку на выпуск тут и на подкаст на площадках Яндекс.Музыка и Apple Podcasts.

Начало работы с Adblock Plus

  • Что такое Adblock Plus?
  • Как Adblock Plus работает?
  • Установка Adblock Plus
  • Первые шаги
    • Выбор правильного списка фильтров
    • Как добавить список фильтров
    • Отключение Adblock Plus на часто посещаемых сайтах
  • Удаление Adblock Plus
  • Решение проблем
    • Что, если Adblock Plus блокирует слишком много?
    • Что, если Adblock Plus не блокирует рекламу?

Что такое Adblock Plus?

Adblock Plus — самое популярное расширение, доступное для браузеров Mozilla Firefox, Google Chrome, Opera и под Android. Его основной целью является удаление всей навязчивой рекламы при просмотре страниц: видео-рекламы на YouTube, рекламы на Facebook, баннеров, всяческих всплывающих окон, фоновой рекламы и прочего подобного.

Как Adblock Plus работает?

Для блокировки рекламы Adblock Plus нужны так называемые фильтры, чтобы «сказать» расширению какие запросы блокировать. По умолчанию Adblock Plus устанавливается без фильтров, но он предложит добавить подписку на список фильтров при первом запуске. С такими фильтрами расширение сможет блокировать конкретные запросы с сайтов, обычно это запросы для показа рекламы. Заблокированная реклама часто оставляет пустые блоки или «рекламные метки» на веб-страницах. Но Adblock Plus может скрыть и их при помощи возможности, именуемой «скрытием элементов» — основываясь на определённых признаках расширение может скрыть определённые элементы на веб-странице.

Установка Adblock Plus

Для Firefox

Если вы используете браузер Mozilla Firefox — щёлкните на кнопку установки на странице установки для Firefox. Firefox спросит разрешения установить расширение Adblock Plus: нажмите «Разрешить».

Firefox начнёт устанавливать наш блокировщик рекламы и попросит подтвердить ваше доверие автору. Нажмите «Install Now», чтобы добавить Adblock Plus в ваш браузер Firefox.

Теперь вы защищены от всей назойливой рекламы!

Для Chrome

В Google Chrome есть два пути установки нашего блокиратора рекламы. Простейший — через наш веб-сайт, но можно и через Интернет-магазин Chrome.

Установка с нашего сайта в два шага

Просто зайдите на страницу установки для Chrome и щёлкните на кнопку установки для добавления блокиратора рекламы в ваш браузер Chrome. Нажмите «Добавить» (Add), когда в браузере появится следующее сообщение:

Adblock Plus будет установлен в ваш браузер. Если всё пройдёт успешно, то вы увидите следующее сообщение:

Установка через Интернет-магазин Google Chrome в три шага

Если желаете установить Adblock Plus через интернет-магазин Chrome, то нажмите сюда для открытия страницы расширения ABP. Появится страница расширения, аналогичная изображённой ниже:

На этом экране нажмите синюю кнопку «Установить» в правом-верхнем углу. После нажатия на неё следующее сообщение предложит «Добавить» (Add) Adblock Plus в ваш браузер:

После подтверждения вы будете защищены от всей назойливой рекламы в интернете при помощи самого популярного блокировщика рекламы в мире!

Для Opera

Для установки Adblock Plus в Opera, перейдите на страницу расширений Opera и нажмите «Add to Opera». Появится следующее сообщение:

Подтвердите его нажатием кнопки «Установить» и Adblock Plus будет блокировать рекламу в вашем браузере Opera.

На Android

Adblock Plus также доступен для устройств под управлением Android. Важно заметить, что тут есть несколько ограничений на устройствах без прав рут доступа. Для установки Adblock Plus необходимо разрешить установку из неподтверждённых источников:

  • Откройте «Settings» и выберите вариант «Unknown sources» (под «Applications» или «Security» в зависимости от вашего устройства)
  • Отметьте поле и подтвердите сообщение нажатием «OK»

Для того, чтобы скачать Adblock Plus для Android, пройдите на страницу установки, загрузите приложение и откройте его.

После того, как Adblock Plus будет установлен, включен и настроен, вся реклама будет заблокирована.

Первые шаги

Выбор правильного списка фильтров

As previously described, Adblock Plus requires filterlists to block ads. By itself, Adblock Plus can only see the webpage you are loading, but has to be «told» by the filterlist which elements to block. When you install Adblock Plus for the first time, it will automatically suggest a filterlist to you based on the language settings of your browser.

Существуют для основных списка фильтров: EasyList и Fanboy’s List. Эти два списка блокируют рекламу с самых популярных сайтов, но не блокируют рекламу на менее популярных местных сайтах. В этом случае, если вы, например, из России, то вам придется подписаться на местный русский список фильтров (в данном примере — RU AdList). Обзор всех списков находится здесь.

Важно заметить, что лучше не добавлять слишком много списков фильтров в Adblock Plus. Это замедлит ваш блокировщик рекламы, и следовательно, ваш браузер. Как правило, желательно не использовать похожие фильтры (т.е. выбрать, например, или EasyList ИЛИ только Fanboy’s List).

Вы также можете использовать списки фильтров для того, чтобы защитить себя от слежения, вирусов, кнопок социальных сетей и.т.д. Читайте больше об этом здесь.

Как добавить список фильтров

If you want to remove a filterlist again check out this tutorial.

В Firefox

В Firefox выберите «Firefox» >> «Add-ons» (на Mac OS X / Linux, выберите «Tools» из панели меню >> «Add-Ons»), что откроет менеджер аддонов Firefox.

На Windows:
На Mac OS X / Linux

В менеджере адд-онов под вкладкой «Extensions» вы найдете Adblock Plus:

Пожалуйста, выберите «Preferences» для выбора профиля Adblock Plus, и нажмите на «Filter Preferences»:

Это откроет меню настроек фильтров Adblock Plus:

Пожалуйста нажмите «Add filter subscription» и затем откройте выпадающий список для добавления новых фильтров к подписке. Выберите список, на который вы хотели бы подписаться, и Adblock Plus включит эти фильтр ны по умолчанию. Это меню показывает только популярные и рекомендованные фильтры. Пожалуйста, нажмите сюда для доступа к остальным спискам фильтров.

В Google Chrome

Для добавления вашей подписки в Google Chrome, пожалуйста выберите «Settings» из меню в верхнем правом углу. Его можно найти по маленькому значку с тремя горизонтальными полосами:

В меню нажмите «Settings». Затем, перейдите на вкладку «Extensions» с левой стороны экрана. Это откроет окно расширений Google Chrome, где вы найдете Adblock Plus.

Под описанием, вы найдете ссылку «Options». Пожалуйста, нажмите на нее для открытия меню нашего блокиратора рекламы для Chrome:

В меню настроек Adblock Plus вы увидите список всех установленных и включенных списков фильтров. Для добавления нового списка фильтров, выберите «Add filter subscription».

Это откроет список со всеми рекомендованными и популярными списками фильтров. Пожалуйста, выберите список, который вы бы хотели включить, и нажмите «Add». Если желаемого вами списка фильтров в списке нет, пожалуйста пройдите сюда.

В Opera

Для добавления нового списка фильтров в Opera, пожалуйста нажмите кнопку «Menu» (для Mac OS X / Linux, «Tools»), выберите «Extensions» >> «Manage Extensions» . Это откроет список всех установленных расширений, включая Adblock Plus:

Для доступа в меню настроек, пожалуйста нажмите на маленький значек с гаечным ключом с правой стороны. Это откроет меню «Adblock Plus Options» в котором вы сможете добавить ваши подписки.

Нажмите «Add filter subscription» для доступа к выпадающему списку с рекомендованными и популярными списками фильтров.

Здесь вы можете выбрать нужный список и нажать «Add».

На Android

На Android невозможно выбрать множественные списки фильтров. Для смены подписки на фильтры, пожалуйста откройте приложение Adblock Plus и выберите «Filter Subscription». $document to your list of filters. You can find more information on exception rules in Writing Adblock Plus filters.

If you want to disable Adblock Plus on all websites, follow these instructions: Disabling/Reenabling Adblock Plus on all Websites.

Удаление Adblock Plus

В Firefox

Для удаления Adblock Plus на Firefox, пожалуйста зайдите в менеджер аддонов. Для этого, нажмите «Firefox» >> «Add-ons» (для Mac OS X / Linux, выберите «Tools» из панели меню >> «Add-Ons»). Здесь вы найдете обзор всех установленных аддонов. Найдите Adblock Plus, и просто нажмите на «Remove». Для более детальной информации, пожалуйста посетите страницу Firefox.

For more detailed information on how to remove add-ons, please visit Firefox’s page.

Важно заметить, что Adblock Plus сохраняет ваши настройки, так что если вы заново установите ABP в будущем, вам не нужно будет ничего настраивать снова. Если вы хотите начать все с чистого листа, вам нужно удалить всю директорию «adblockplus» в вашем профиле пользователя (как найти профиль). Также вам нужно зайти в about:config и сбросить все параметры начинающиеся с «extensions.adblockplus» (для сброса правый клик по параметру и выберите «Reset» в контекстном меню).

В Google Chrome

Для удаления Adblock Plus для Chrome, пожалуйста зайдите в «Settings» из меню в правом верхнем углу. Затем, выберите «Extensions» с левой стороны. Пожалуйста, найдите там Adblock Plus и выберите значок с маленьким мусорником с правой стороны. Adblock Plus будет полностью удален с вашего браузера.

В Opera

Для удаления Adblock Plus для Opera, пожалуйста нажмите на кнопку «Menu» (для Mac OS X / Linux, «Tools» в панели меню), выберите «Extensions» >> «Manage Extensions». Это откроет меню расширения. Найдите там Adblock Plus, нажмите «Uninstall» и подтвердите это.

На Android

Удаление Adblock Plus для Android похоже на удаление любой другой установленной вами программы:

  1. Зайдите в Menu > Settings > Applications > Manage applications (на устройствах с Android 4. x, Settings > Apps).
  2. Пролистайте через список программ и найдите ту, которую хотели бы удалить.
  3. Нажмите на приложение, которое вы хотели бы удалить.
  4. Нажмите «Uninstall».

Решение проблем

Что, если Adblock Plus блокирует слишком много?

Может случиться, что Adblock Plus мешает правильной работе какого-нибудь сайта. Как правило, это не ошибка в Adblock Plus, а проблема с фильтрами (или подпиской), которые вы используете. В данном случае они указывают Adblock Plus заблокировать что-то, что рекламой не является. Чтобы убедиться в этом, можно временно отключить Adblock Plus. Если это «исправило» проблему, значит вы столкнулись с плохим фильтром. Пожалуйста, сообщайте о плохих фильтрах с помощью функции «Сообщить о проблеме на этой странице», которая автоматически соберет все важные данные о странице:

Как тип проблемы нужно выбрать «Adblock Plus блокирует слишком многое»:

Ваше сообщение будет автоматически послано авторам списка фильтров, который вы используете. К сожалению, авторы подписок не могут ответить на каждое из множества присылаемых сообщений. Вероятность, что ваше сообщение будет учтено, вырастет, если оно содержит дополнительную информацию, которая сделает проблему более очевидной и поможет проще воспроизвести ошибку.

Что, если Adblock Plus не блокирует рекламу?

Если вы обнаружили рекламу, которую Adblock Plus не заблокировал, пожалуйста, сначала проверьте используете ли вы правильную подписку. Например, ожидать от подписки с французскими фильтрами блокирования рекламы на болгарских сайтах нереально — для этого вы должны добавить подписку с болгарскими фильтрами. Если подписка подходящая, вероятно, автор подписки просто не знает о проблеме. Сообщите ему с помощью функции «Сообщить о проблеме на этой странице», которая автоматически соберет все важные данные о странице:

Как тип проблемы нужно выбрать «Adblock Plus не блокирует рекламу»:

Ваше сообщение будет автоматически послано авторам списка фильтров, который вы используете. К сожалению, авторы подписок не могут ответить на каждое из множества присылаемых сообщений. Вероятность, что ваше сообщение будет учтено, вырастет, если оно содержит дополнительную информацию, которая сделает проблему более очевидной и поможет проще воспроизвести ошибку.

Как устроена и работает блокировка рекламы

Как работает блокировщик рекламы? От чего зависит качество блокировки? Почему иногда он пропускает то, что должен заблокировать? Чем разные программы отличаются друг от друга?

Подобные вопросы часто интересуют пользователей, и понимание ответов на них может помочь выбрать и использовать блокировщик эффективнее.

Главное: адблокинг в двух словах

Самый простой и короткий ответ на вопрос будет звучать так: блокировщик не дает браузеру или приложению загружать нежелательные (рекламные) элементы их содержимого.

Чуть подробнее: блокировщик препятствует коммуникации между отображающей веб-страницу программой, например, браузером, и серверами, с которых загружаются рекламные элементы (баннеры, объявления, видео, поп-апы и так далее). Или другие элементы, которые он призван блокировать (например, счетчики статистики или кнопки соцсетей). Самые первые блокировщики имели в основе на другой принцип: они скрывали от глаз пользователя рекламные элементы, которые уже были загружены на страницу. Сейчас этот способ используется в некоторых программах как вспомогательный. А еще можно вспомнить браузерные расширения, которые скрывают с сайтов и соцсетей тексты на определенные тематики, ориентируясь по ключевому слову.

Первое и главное, что надо понимать: в основе блокировки рекламы в интернете лежит — пока что — не искусственный интеллект на самообучающихся нейросетях, а ручной труд, причем не только разработчиков, но и сообщества.

Фильтры и их создатели

Продукт этого ручного труда — фильтры, то есть, списки правил определения рекламы и отделения её от полезного контента. Автоматизировать распознавание рекламы сложно, помимо прочего, еще и потому, что даже у людей нет единого мнения насчет того, что является рекламой, а что нет. Например, вы заходите в интернет-магазин и видите в его шапке баннер «Акция! Купи сегодня два товара и получи третий бесплатно!» Магазин рекламирует самого себя и собственную акцию, есть ли смысл блокировать такое промо? Хочет ли аудитория видеть такие баннеры, или хочет скрыть их?

Другой пример: стоит ли добавлять правила, которые будут работать только для одного вебсайта? Возможно, это имеет смысл, если у сайта очень большая аудитория, нужно только решить, насколько именно большая, по какой посещаемости проходит граница.

В фильтре могут описываться разные аспекты, по которым он будет узнавать элемент: внешний вид, поведение, адрес ресурса, с которого элемент загружается. Всё, что можно описать на языке кода.

Критерии отделения рекламы от всего остального обычно определяются волевым решением основателя того или иного фильтра с учётом мнения сообщества, которое помогает его формировать, и прописываются в политике.

Самый популярный набор фильтров называется EasyList. Он не принадлежит какому-то конкретному блокировщику, но используется в большинстве популярных продуктов (в том числе в Adblock Plus, uBlock Origin, AdGuard).

В рамках EasyList и других фильтр-проектов существуют отдельные фильтры для разных языковых сегментов интернета и для разных типов элементов, которые пользователи хотят блокировать: «классическая» реклама (баннеры, поп-апы и т.д.), следящие элементы (счетчики, рекламные трекеры), кнопки социальных сетей на сайтах, контент, который не хочется показывать детям, и так далее. Таким образом, человек, который хочет убрать баннеры, но не имеет ничего против кнопок соцсетей, может не подключать все фильтры сразу.

Вообще блокировщикам не свойственно разрабатывать собственные фильтры — активно и полноценно этим занимается только AdGuard. Сейчас фильтры AdGuard пополняются и развиваются быстрее, чем EasyList. В этом процессе участвуют не только разработчики, но и сообщество. Это тоже открытый продукт, фильтры AdGuard подключают создатели и пользователи других блокировщиков.

Динамика обновления фильтров EasyList Динамика обновления фильтров Adguard

Еще одна особенность работы с фильтрами у AdGuard — анализ статистики их срабатывания. Эта статистика помогает выявить правила, которые не используются, убрать их из списков и тем самым ускорить работу фильтров.

Конвейер фильтрации: от пользователя до разработчика и обратно

Именно от того, насколько оперативно обновляются фильтров, зависит качество блокировщика. Заинтересованные в показе рекламы компании постоянно работают над обходом блокировки. Они меняют все уже попавшие в фильтры идентификаторы рекламных элементов или шифруют запросы страниц к серверам рекламы, чтобы блокировщик их не остановил. Эта деятельность требует столь же постоянных контрмер.

Обычные пользователи жалуются на рекламу, которую видят при включенном блокировщике. Для этого у всех программ есть удобные ссылки и кнопки, сделанные так, чтобы обратная связь не отнимала много времени и сил. Сигнал поступает к разработчикам фильтров, которые добавляют новые правила. Они же управляют фильтрами удаляют ставшие неактуальными правила, оптимизируют их с целью быстродействия, при необходимости заводят новые списки.

фрагмент правил из фильтра Adguard для русскоязычных сайтов. Посмотреть все фильтры Adguard можно в Базе знаний

Разработчики каждого блокировщика сами решают, какие использовать фильтры из общедоступных. Впрочем, не все фильтры полностью совместимы со всеми программами. Разработчики совершенствуют синтаксис (правила составления программного кода) для фильтров, чтобы они быстрее работали и требовали меньше ресурсов, в результате чего фильтры, созданные командой одного приложения, в другом работать хоть и будут, но не так хорошо, как в «родном».

Желание установить побольше разных фильтров, чтобы уж точно поубивать всю рекламу, может обернуться проблемами. В лучшем случае фильтры от неопытного или забросившего их развитие разработчика просто будут действовать с ошибками. В худшем — контроль над фильтрами перехватят хакеры. Они смогут менять правила отображения веб-страниц, полностью контролируя то, что увидит на своем мониторе посетитель определенного сайта. Открытая на работе на весь экран порнокартинка вместо поиска Яндекса – ещё не худший вариант такой ситуации.

Известен случай, когда фильтр RuAdList портил отображение поисковых результатов Яндекса. Забавно, что реклама в «сломанной» выдаче продолжала быть видна. А фильтр этот входил в “комплектацию” известнейших блокировщиков AdBlock и AdBlock Plus в версиях для Рунета.

некорректно отображающаяся контекстная реклама Яндекса

И, конечно, излишнее количество фильтров, особенно неидеально совместимых друг с другом, будет “тормозить” интернет, а то и всю работу устройства.

Чтобы защитить своих пользователей от случайных и намеренных сбоев в работе фильтрации, Adguard размещает все файлы сторонних фильтров на своих серверах и раздает их оттуда.

Но фильтры — это только сырьё. Ошибочным будет впечатление, что разработчики блокировщиков паразитируют на труде их создателей.

Чем занимаются разработчики блокировщиков и чем отличаются их продукты

Каждый блокировщик рекламы имеет собственные стратегии и технологии интерпретации и применения правил, прописанных в фильтрах. Простой пример: если блокировщику уже несколько лет не попадались элементы, соответствующий одному из правил фильтров в его коллекции, что надо делать? Отключить фильтр как устаревший, решив, что веб-разработчики перестали использовать в конструкции страниц такие элементы? Ведь чем меньше правил, тем меньше приложение «весит» и тем быстрее работает! Или не отключать, на тот случай, если элемент всё-таки попадётся на каком-нибудь сайте, а то и вовсе заново войдет в моду?

Подобные решения разработчики принимают не только на основе анализа статистики срабатывания фильтров, как в AdGuard, но и на основе собственной экспертизы, понимания устройства интернета и тенденций его развития.

Работа с фильтрами подразумевает, помимо собственноручного составления и пополнения фильтров, и координацию активности сообщества, и обработку обратной связи от пользователей, и сбор и анализ статистики применения фильтров, и контроль за эффективностью сторонних фильтров, и анализ всей индустрии интернет-рекламы для понимания того, куда движутся технологии и с какой рекламой придется иметь дело в ближайшем будущем.

Разработчикам каждой программы приходится по-своему решать общие вопросы её функционирования, например:

  • распоряжение ресурсами устройства — оперативной памятью, дисковым пространством, зарядом аккумулятора, взаимодействием с другими программами;
  • взаимодействие с браузером, корректное отображение сайтов и приложений с убранной рекламой, чтобы на ее месте не было «дырок», не портился дизайн и верстка; отсутствие конфликтов с антивирусом
  • понятность и удобство интерфейса, сочетание гибкости настроек с неперегруженностью функциями
  • учёт особенностей разных платформ, на которых предстоит работать приложению (типов операционной системы и устройства)

Компания-разработчик занимается поддержкой пользователей, помогает им освоиться с программой и оперативно решать возникающие проблемы.

Наконец, помимо собственно блокировки рекламы у программы могут быть дополнительные задачи. Например, защита детей от нежелательного контента, защита пользователя от мошенничества и других преступлений в интернете.

Блокировщики мобильные, системные, браузерные: в чем разница?

На разных платформах блокировщики работают с учетом особенностей этих платформ и предоставляемых ими возможностей.

Браузерные расширения

Это маленькие программы, которые работают внутри браузера и устанавливаются из его магазина приложений. Наиболее простой продукт для разработки. В том числе потому, что расширения для разных браузеров фактически являются одной и той же программой, адаптированной под каждый из браузеров.

Для пользователей их главное достоинство обычно состоит в бесплатности. Основной недостаток, на первый взгляд, в том, что в каждый из используемых браузеров надо будет отдельно устанавливать расширение. Но на самом деле это не главный минус.

расширения-блокировщики в магазине браузера Chrome

Главный минус в том, что, существуя внутри браузера, блокировщик вынужден подчиняться законам его экосистемы. Эти законы блокировщикам не слишком благоволят, потому что у популярных браузеров есть своё мнение о том, как должна работать реклама.

Например, Google Chrome и популярный в России Яндекс.Браузер принадлежат компаниям, для которых реклама в интернете является основным источником дохода. Они не препятствуют существованию расширений-блокировщиков, но влияют на их работу.

Яндекс даже даёт API (набор программных инструментов для создания приложений под конкретную платформу) блокировки контента для создания контентных фильтров для своего мобильного браузера. Но эти фильтры не будут блокировать то, что показывают рекламные сервисы самого Яндекса.

У свежей версии Content Blocking API десктопной и мобильной версий браузера Safari есть ограничение в 50000 правил для фильтрации. Это довольно жёсткое ограничение, и пока кроме AdGuard никто из блокировщиков не смог сделать программу на базе нового API. Все традиционно популярные блокировщики используют старое, у которого много функциональных ограничений, оно медленнее работает, не позволяет контролировать некоторые типы запросов, отправляемых страницами. AdGuard вписывается в ограничение по правилам, отбирая их на основе статистики использования и оптимизируя размер фильтров.

В браузерах Chrome и Firefox расширения не имеют возможности контролировать запросы к рекламным сервисам, осуществляемые по протоколу WebRTC. То есть, часть запросов страниц на загрузку рекламы выполняется, и реклама блокируется не вся. До недавнего времени аналогичная проблема была с запросами по протоколу WebSocket. Известный порносайт Pornhub обходил блокировщики рекламы именно открывая альтернативный websocket-канал для показа баннеров, если видел у посетителя адблокер.

Когда Google запустил экспериментальный протокол QUIC для работы собственных сервисов в браузерах на основе Google Chromium, пользователи начали сообщать о появлении рекламы: блокировщики не могут контролировать запросы через этот протокол. Проблема существует до сих пор.

Расширения-блокировщики для мобильных браузеров — это отдельная история, но не очень захватывающая. Chrome разработки таких расширений не позволяет. Firefox позволяет. Про Яндекс.Браузер мы уже говорили, API блокировки контента предоставляет еще браузер Samsung Internet. Adblock Plus запустила собственное приложение-браузер с блокировкой рекламы, но он сделан на основе Firefox.

Мобильные приложения

Блокировка рекламы в приложениях возможна только на сетевом уровне. Это значит, что блокировщику нужно создать собственное приложение, которое будет фильтром для интернет-трафика, идущего ко всем остальным приложениям. Оно удаляет рекламу из этого потока данных, и уже «очищенная» информация отображается в приложениях.

Без ложной скромности можно назвать Adguard лучшим (и единственным крупным) продуктом в нише блокировщиков рекламы на Android-устройствах. Сравнимо по известности приложение AdAway, но оно использует принципиально иную техническую стратегию блокировки.

AdAway редактирует файл hosts на устройстве. В этом файле записаны соответствия между url-адресами ресурсов и именами серверов, на которых эти ресурсы находятся. Если отредактировать соответствия между доменами и серверами для рекламных сервисов, запросы к этим доменам не смогут выполняться, и реклама не будет показываться.

Пример файла hosts на android-смартфоне

Этот способ хорош простотой реализации, но имеет существенные недостатки, о них мы подробно писали в блоге. Вкратце — он не позволяет заблокировать всё, что надо, и блокирует что не надо. Например, если вы не хотите видеть объявления рекламной сети Facebook (а к этой сети подключены сотни приложений), вы не сможете пользоваться и самим Facebook.

Adguard же пропускает через себя и фильтрует весь сетевой трафик. Еще у него есть режим DNS-блокировщика, в котором он работает аналогично AdAway. При всех недостатках это сверхэкономный режим работы, не задействующий ресурсы устройства.

Программы для ПК и ноутбуков

Выше мы писали об ограничениях, которым подвержены браузерные расширения для блокировки рекламы. Если установить блокировщик как компьютерную программу, эти ограничения будут неактуальны. Программа осуществляет системную блокировку (system-wide ad blocking), фильтруя весь идущий на компьютер трафик. Результат аналогичен мобильному блокировщику, хотя механизм реализации немного иной. Такая программа, конечно, гораздо сложнее в разработке, чем браузерные расширения.

DNS-фильтрация

DNS — это «система доменных имён», domain names system. Поэтому антирекламная фильтрация DNS работает аналогично редактированию файла hosts, описанному выше, с теми же недостатками и ограничениями. Adguard использует этот подход еще и в приложении под iOS, так как эта система дает меньше возможностей работы с трафиком. Подробнее с возможностями Adguard DNS можно познакомиться в Базе знаний.

Зато этот способ уникален своей кросс-платформенностью. Он обеспечит антирекламу для всех устройств, подключенных к интернету, в том числе к “интернету вещей”. Для Smart-TV, холодильников и любых других устройств “умного дома” можно организовать не только антирекламу, но и фильтрацию исходящего трафика, то есть, ограничить маркетинговую слежку.

Об особенностях фильтрации рекламы именно Adguard вы можете почитать в нашей базе знаний. Если у вас остались вопросы, пожалуйста, выкладывайте их в комментариях, постараемся дать всю дополнительную информацию.

Что же лучше? Выбираем блокировщик рекламы — Офтоп на DTF

32 203 просмотров

Ни для кого не секрет, что реклама двигатель прогресса но некоторые владельцы сайтов пытаются максимально получить прибыль и ставят очень агрессивную рекламу, из-за чего люди интересуются ее блокировкой. По сообщениям PageFair блокировщиками рекламы пользуется всего лишь 11% пользователей от всего интернета.

В этой статье постараемся разобраться, какой блокировщик рекламы эффективней всего.

В данный момент многие под словом блокировщик рекламы сразу ассоциируют с расширением Adblock.

И в этом нет ничего удивительного, ведь это самое популярное и узнаваемое расширение которое борется с рекламой.

Первый релиз расширение увидел свет 8 декабря 2009 года в тот момент, когда браузер google chrome начал официально поддерживать расширение.Стоит сказать, что самый первый adblock появился еще в 2000 году, но его разработка была заброшена оригинальным автором в 2004 году.

После чего Майкл Гундлах начал разработку своего расширения, взяв только список фильтров с правилами фильтрации для сайтов.

Так же в, возможно, знаете что существует расширение Adblock Plus эта версия основана на самой первой заброшенной версии Adblock 2004 года. Владимир Палант взял ее за основу и продолжил разработку переименовав Adblock в Adblock Plus.

Adblock как и Adblock Plus доступны для всех актуальных браузеров, рассмотрим их интерфейс.

окно программы Adblock Plus

Основные настройки Adblock Plus

Как вы могли заметить из коробки Adblock Plus разрешает некоторую рекламу.

Из фильтра подписок нам доступна только комбинированная подписка Ruadlist+Easylist которая заблокирует рекламу на Русских и Зарубежных сайтах.

Как установить?

Chrome

Firefox

Microsoft Edge

Как выглядит окно программы Adblock

Основные настройки Adblock

Как вы можете заметить, так же как и в плюс версии у нас включена ненавязчивая реклама. В добавок к этому автоматически разрешен пропуск рекламы на некоторых youtube-каналах.

В Списки фильтров из коробки намного обширней плюс версии

Так по умолчанию у нас включен фильтр anti-adblock и фильтр защиты от майнинга.

Некоторые сайты превентивно борятся с блокировщиками полностью уводя контент сайта под блокировку. Это выглядит примерно так

Дальше у вас есть выбор, либо отключить блокировщик или покинуть сайт. Фильтры Anti-adblock помогают обойти эти окна и убирают их.

Как установить?

Chrome

Firefox

Microsoft Edge

Не одним ADblock едины

Кроме вышеперечисленных расширений существует еще два проекта, по базе пользователей они менее популярные но все равно имеют право на существование.

Первый из них отечественная разработка под название Adguard

Программу существует как в виде десктопного приложения для Windows, так же и в видео бесплатного расширения.

Десктопная версия программы позволяет фильтровать траффик во всех приложениях на компьютере. Расширение же ограничено работой только в определенных браузерах. Рассмотрим его.

Как выглядит окно программы

Основные настройки

Как вы можете заметить, в отличии от Adblock adguard использует собственную базу фильтров и не опирается на Ruadlist и Easylist. В Adguard так же нету разрешенной рекламы, вся реклама блокируется.

Как установить?

Сhrome

Firefox

Microsoft Edge

Следующие расширение под названием ublock origin в отличии от всех трех проект выше является Open Source.

Как выглядит окно программы

Мы можем убрать лишнюю информацию и оставить только кнопку включения и отключения расширения.

Как выглядят настройки программы

Да, ublock origin по умолчанию включает в себя намного больше списка фильтров чем все ранее рассмотренные расширения. Но не все они нужны, об этом мы поговорим чуть позже.

Как установить?

Chrome

Firefox

Microsoft Edge

Тестирование

Все расширения тестируются из коробки без каких-либо изменений настроек

Проверим прямо на dtf как они справляются с рекламной и есть ли ее пропуски.

Вот как выглядит DTF без блокировщика

Как мы видим у нас есть большой баннер сверху и промо реклама чуть ниже.

Как страница выглядит с Adblock

Adblock plus

Adguard

Ublock Origin

Как вы могли заметить, все блокировщики из коробки полностью справились с блокировкой рекламы на сайте DTF. Но, давайте проверим более агрессивные сайты по игровой тематике из рунет, например, Playground.ru

Вот как выглядит сайт без блокировщика

Как видно, на главной странице присутствует рекламный бэкграунд и заметный баннер по Playstation.Проверим как отработают блокировщики на этом сайте

Adblock

Adblock не смог убрать рекламный бэкграунд, а вот баннер playstation мы больше не видим.

Adblock Plus

Аналогичная ситуация, рекламный фон все еще присутствует на странице.

Adguard

Adguard удовлетворительно справился с блокировкой рекламы на сайте, но не идеально. Сверху у нас остался отступ который разделяет шапку и основной контент сайта.

Ublock Origin

С поставленной задачей лучше всех из коробки справился Ublock Origin полностью убрав пустое место и все рекламные интеграции.

Проверим еще один известный сайт-Игромания.ру

Вот как выглядит сайт без блокировщика

К рекламному бэкграунду мы получаем автоплей проигрывателя сейчас в эфире, так же чуть ниже мы можем заметить два рекламных блока а на дне сайте яндекс директ.

Приступим к тестированию.

Adblock

На данном сайте Adblock убрал всю рекламу в том числе и рекламный бэкграунд, чего он не смог сделать в прошлом тесте.

Adblock plus

Все убрано, никаких проблем.

Adguard

Как вы можете заметить, из-за того что Adguard использует свою базу фильтров рядом с видеоплеером есть рекламные врезки снизу и сверху. С ними Adguard не справился.

Ublock Origin

Ublock Origin не только вырезал рекламу, но и не допустил автостарт плеера.

В целом, в этом тесте все блокировщики показали себя хорошо.

И последним тестом мы проверим зарубежный сайт pornhub ведь самые сильные и продвинутые рекламоделы задействованы именно там.

Как сайт выглядит без какой-либо блокировки

Мы видим окно, которое не позволяет нам зайти на сайт без авторизации если вы живете в России и не используете vpn. Помогут ли блокировщики обойти это окно и как они справятся с рекламой сейчас и узнаем. Все изображения будут размыты

Adblock

Adblock смог обойти окно но как мы видим, верстка сайта немного съехала из-за рекламного блока справа с которым Adblock не смог справиться.

Adblock plus

Adblock Plus так же пропустил рекламный блок и сбил верстку.

Adguard

Adguard не смог обойти заглушку из-за того, что использует собственные фильтры и без дополнительной настройки из коробки не открывает сайт.

Ublock Origin

Единственным в тесте справился ublock он полностью убрал рекламное окно справа из-за чего мы получили нормальную верстку блоков.

Потребление памяти

рассмотрим потребление памяти блокировщиками рекламы на главной странице DTF

Adblock

Adblock Plus

Adguard

Ublock Origin

Лидером по самому низкому потреблению памяти оказался Ublock origin он отнимает всего лишь 35 мб памяти. Самым прожорливым расширением оказался Adblock Plus.

Настройки расширений

Adblock/adblock plus

Какие списки фильтров использовать лучше всего

EasyList (основной фильтр)

RU AdList (он же RUS: RU AdList)

Adblock Warning Removal List (он же Антиадблок)

Counters (он же RU AdList: Counters, Антисчётчик)

Собственные фильтры (для Adblock Plus это «ABP filters», для AdBlock это «Противообходные фильтры») включены по-умолчанию, отключать их не рекомендуется.

Отключите ненавязчивую рекламу

В связи с тем, что расширения на движке ABP в настоящий момент ещё не поддерживают встраивание стилей, пользователям Adblock Plus/AdBlock рекомендуется использовать пакет специальных стилей RU AdList CSS Fixes. Для использования потребуется предварительно установить расширение Stylus, совместимое с вашим браузером.

RU AdList JS Fixes — пакет специальных скриптов для корректной блокировки рекламы на некоторых проблемных сайтах. Также содержит антиадблочные решения.Пользователям Adblock Plus и AdBlock скрипт RU AdList JS Fixes необходим в обязательном порядке.

Для использования RU AdList JS Fixes потребуется предварительно установить расширение Tampermonkey. Пользователям актуальных версий браузеров + Tampermonkey настоятельно рекомендуется зайти в панель управления (клик по иконке Tampermonkey) и на вкладке «Настройки» активировать режим «Продвинутый» (он же «Эксперт»), после чего установить в экспериментальных опциях (в самом низу) режим встраивания «Мгновенный».

Adguard

Настройки-фильтры и дополнительно к основным подключаем

Антитрекинг и раздражители.

В разделе основные отключите Разрешить поисковую рекламу и собственные промо-акции. Опционально можете включить защиту от вредоносных и фишинговых сайтов.

так же вам возможно понадобиться в дополнение установить Adguard Extra которое направлено на борьбу с сайтами которые брендируют агрессивную реклам, например, 4pda.

Ublock Origin

Переходим в настройки, далее в раздел список фильтров по умолчанию у нас включены Online Malicious URL Blocklist и Peter Lowe’s Ad and tracking server list, отключаем эти списки. Далее жмем на импортировать и добавляем две ссылки

https://easylist-downloads.adblockplus.org/bitblock.txt Фильтр отвечает за блокировку анонсов и стороннего социального контента.

https://easylist-downloads.adblockplus.org/cntblock.txt Фильтр счетчиков и систем аналитики.

После чего нажимаем применить изменения.

Если вы решите поставить Ublock Origin и используете в качестве основного браузера-Firefox вам придется дополнительно установить расширение Scriplet Doctor так как во всех версиях Firefox присутствует CSP-баг из-за которого uBO-скриплеты на сайтах яндекса отвергаются и в результате блокировки яндекс директ не происходит. Так же она не произойдет и на других сайтах, где есть блоки с рекламной Яндекс директ, например, лента.ру.

Что поставить если вы используете устаревшие браузеры или у вас старая система

Например, у вас установлен firefox esr 52,mypal или другой раритетный браузер. Единственным вариантом для вас станет Ublock Origin Legacy.

Особенности некоторых браузеров, влияющих на блокировку рекламы

В браузерах Opera 57.0.3098.76 и новее, не блокируется реклама на страницах поиска — речь идёт о главной яндекса, гугла, а также на любых других страницах, где присутствуют поисковые сервисы. Проблема возникает из-за того, что в настройках браузера по-умолчанию, расширения (в т.ч. и блокирующие рекламу) на этих страницах отключены. Для решения проблемы нужно зайти в управление расширениями и активировать пункт «Разрешить доступ к результатам на странице поиска» у используемых для блокировки рекламы расширений.

В Opera есть встроенный блокировщик рекламы, который стоит отключить так как работает он некорректно и ломает работу полноценных расширений.

В браузерах Firefox на движке Quantum (57 версия и новее) более строгая, нежели стандартная, настройка «Улучшеной защиты от слежения» (раздел «Приватность и Защита»), может ломать функционал ресурсов и вызывать срабатывания детекторов адблока

Так какой блокировщик все таки лучше?

Самым оптимальным решением будет установка Ublock Origin так как:

  • он полностью open source
  • из коробки блокирует всю рекламу, которые иные блокировщики пропускают
  • потребляет минимально памяти
  • быстрей загружает страницы, чем другие блокировщики
  • Вам не нужно ставить дополнительные расширения

Если вы настроите блокировщики по инструкции выше, вы получите схожий результат с любым расширением. Надеюсь, после данной статьи вы сможете выбрать что-то для себя и наслаждаться комфортным веб-серфингом без рекламы.

Можно ли заблокировать рекламу в youtube на мобильных телефонах/android tv?

Да, для телефонов существует youtube vanced альтернативный клиент youtube в котором полностью вырезана реклама. Существует две версии:Root и Non-Root. Отличия только в том, что для второй версии вам придется установить micro-g пакет.

Для android tv и телевизоров на этой ос существует приложение под названием smarttube next

Все, что вам нужно знать

Как работают блокировщики рекламы?

Блокировщики рекламы — это приложения (плагины или расширения для браузера), которые удаляют или изменяют рекламный контент на веб-странице. Во время загрузки веб-страницы блокировщик рекламы просматривает скрипты сайта и сравнивает их со списком сайтов и скриптов, для блокирования которых он был создан. Если он их находит, то блокирует их.

Когда две недели назад компания Apple представила свой новый iPhone и операционную систему iOS 9, она накрыла маркетологов во всем мире пресловутым мокрым одеялом: новая функция в операционной системе под названием «Блокировка контента» теперь позволяет использовать iOS 9.пользователи могут устанавливать приложения для блокировки рекламы из App Store. Эти приложения для блокировки рекламы позволят людям легко блокировать рекламу, трекеры и другие сторонние скрипты.

Новая функция не является полностью шокирующей: еще в июне 2015 года Apple разрешила разработчикам приложений для iOS 9 создавать расширения для блокировки рекламы для Safari, своего браузерного приложения по умолчанию. И приложения для блокировки рекламы не являются чем-то новым концепция – они уже несколько лет доступны для ПК и Android.

Так почему все сходят с ума? Потому что Apple впервые разрешает их для более чем 700 миллионов пользователей iPhone. Использование мобильного приложения Safari составляет более половины всего использования мобильного Интернета.

Существует много путаницы в отношении того, что такое приложения для блокировки рекламы, как они работают на iPhone и iPad с iOS 9, как они влияют на веб-сайты и что должны делать с ними маркетологи вроде нас. Мы знаем, что многие из вас обеспокоены, поэтому мы здесь, чтобы прояснить ситуацию, насколько это возможно. Давайте копаться вместе.

Что такое блокировщики рекламы?

Блокировщики рекламы — это приложения (например, плагины или расширения для браузера), которые удаляют или изменяют рекламный контент на веб-странице.

Некоторые из этих приложений заменяют этот рекламный контент чем-то другим. Другие не заменяют его ничем, оставляя дыры или битые ссылки на странице, где должна быть реклама.

Что блокируют блокировщики рекламы? Конкретный запрещенный контент зависит от приложения. Некоторые из них предназначены для устранения всей рекламы на веб-странице. Другие специально блокируют действия, которые могут поставить под угрозу конфиденциальность пользователя, в том числе коды отслеживания, которые предоставляют маркетологам информацию о действиях посетителей на странице (например, сколько времени человек тратит на просмотр страницы или какие другие страницы он просматривает на веб-сайте). ).

В настоящее время блокировщики рекламы нацелены на более «раздражающие» виды рекламы, такие как всплывающие окна и рекламные баннеры. По словам менеджера по продуктам HubSpot Ларса Остерберга, реклама Google Adwords часто по умолчанию заносится в белый список многими популярными блокировщиками рекламы, поскольку они считаются полезными (а в некоторых случаях они платят блокировщикам за это).

& Минусы блокировки рекламы

Блокировка рекламы, кодов отслеживания и других сторонних скриптов приносит пользу пользователям, увеличивая время загрузки страницы, улучшая время работы от батареи и защищая конфиденциальность. Не говоря уже об устранении раздражающей прерывающей рекламы.

В то же время некоторые утверждают, что они полностью подрывают инфраструктуру Интернета. В конце концов, реклама — это финансовая поддержка большого количества бесплатного контента в Интернете. Когда продукт бесплатный, вы являетесь продуктом. Ваше внимание — это то, что покупается и продается.

Вот почему возникает много споров вокруг вновь обретенной Apple поддержки этих приложений, и почему создатель и разработчик популярного приложения для блокировки рекламы Peace фактически удалил свое приложение из App Store.

«Блокировщики рекламы имеют важную звездочку: хотя они действительно приносят пользу большому количеству людей, они также вредят некоторым, в том числе многим, кто этого не заслуживает», — написал Армент в своем личном блоге.

«Пользователи непреднамеренно выводят свои любимые веб-сайты из бизнеса», — сказал Шон Бланчфилд, многолетний инженер по онлайн-играм, работавший над Call of Duty и Guitar Hero.

Среди тех, кому блокировщики рекламы наносят ущерб, есть маркетологи — они потенциально могут потерять много аналитических данных от людей, использующих iOS 9.. Могут быть затронуты многие из самых популярных инструментов, которые маркетологи используют для измерения и анализа действий посетителей на своих веб-сайтах, а также для улучшения пользовательского опыта.

К счастью, есть способы создавать контент в Интернете, на который не влияют блокировщики рекламы. Нужно просто понять, что они из себя представляют и как они могут повлиять на ваш сайт, а затем расставить приоритеты в стратегиях, на которые это не повлияет.

Как работают блокировщики рекламы?

Сначала человек скачивает и запускает приложение для блокировки рекламы, будь то плагин, расширение для браузера или что-то еще. Затем этот человек открывает свой браузер и говорит ему посетить веб-сайт. Пока эта веб-страница загружается, загруженное приложение для блокировки рекламы просматривает сайт и его скрипты и сравнивает их со списком сайтов и скриптов, которые оно было создано для блокировки. Если он их находит, то блокирует их.

Блокировщики рекламы, доступные для пользователей iOS 9, работают почти так же, за исключением одного отличия: в iOS 9 браузерное приложение Safari может обрабатывать список того, что нужно заблокировать  , еще до того, как страница загрузится. Результат? Гораздо быстрее загружаются страницы пользователей iOS 9, которые загрузили один из этих блокировщиков контента.

Посмотрите, как улучшилось время загрузки страницы для статьи Bloomberg, например:

Изображение предоставлено: TheNextWeb пользователи кристально чисты.

Для маркетологов не очень.

Как блокировка рекламы может повлиять на ваш веб-сайт

Хотя блокировщики рекламы имеют очевидные преимущества для пользователей, они могут повлиять на инструменты, широко используемые маркетологами для измерения и улучшения работы в Интернете.

(Кстати, имейте в виду, что приложения для блокировки рекламы для iOS блокируют рекламу только для пользователей, просматривающих веб-страницы в мобильном приложении Safari. Лента новостей Facebook в приложении Facebook, например, по-прежнему будет видеть рекламу Facebook.)

Это может испортить вашу аналитику.

Поскольку многие блокировщики рекламы, доступные в iOS 9, блокируют как рекламные , так и аналитические сценарии , у маркетологов могут возникнуть проблемы со сбором данных, которые дают нам представление о поведении наших веб-посетителей.

Любой посетитель iOS 9 на вашем сайте в приложении Safari, у которого установлен блокировщик скриптов, будет отображаться как «невидимый» в вашей аналитике. Допустим, на мой сайт зашло 100 человек, и 10 % из них использовали приложение Safari 9.0037 и были установлены блокировщики скриптов. Моя аналитика говорила бы мне, что мой сайт посетили только 90 человек, и эти 10 человек были бы совершенно невидимы для меня.

Ваш веб-сайт может быть полностью функциональным для конечного пользователя, но вы все равно можете терять важные маркетинговые данные, например, просмотры страниц и источники трафика.

Это может испортить работу пользователя.

Однако некоторые приложения не позволяют пользователю использовать хук. Помните, я сказал, что некоторые блокировщики рекламы не заменяют заблокированный контент ничем другим? Для посетителя сайта, использующего одно из этих приложений, ваш сайт может выглядеть так, будто на нем отсутствует контент или есть неработающие ссылки. Или это может выглядеть так, как будто вы отправились в прошлое, в 19 лет.94 только со встроенным текстом и изображениями на странице.

Например, сотрудники KISSmetrics сообщили об отсутствии призывов к действию из-за блокировщиков рекламы. Ниже вы можете увидеть, что видят пользователи, когда у них не установлен блокировщик рекламы Adblock (слева) и когда он установлен (справа):

 

Изображение предоставлено: KISSmetrics

Итак, что делать маркетологу?

Хотя большинство маркетологов, вероятно, сталкивались с проблемами, вызванными блокировщиками рекламы на настольных компьютерах, до сих пор нам не приходилось слишком беспокоиться об этом на мобильных устройствах. Но мобильные пользователи сейчас важнее, чем когда-либо, благодаря онлайн-поиску на мобильных устройствах, который в начале этого года превзошел поиск на компьютере.

Но, увы… технология блокировки рекламы не исчезнет. Реальность такова, что маркетологам придется научиться жить в мире, где пользователи настольных компьютеров, Android, а теперь и iOS имеют доступ к блокировщикам рекламы для некоторых браузерных приложений.

В целом, это означает, что нам нужно переоценить и быть более разумными в отношении того, на что мы тратим наши маркетинговые доллары. Вот что мы рекомендуем.

1) Оцените, насколько хорошо ваша реклама работает на вашу аудиторию.

Если реклама является частью вашего медиа-микса, пришло время сесть и разобраться , насколько она хороша. действительно  работает на ваш бизнес. Если вы просто тратите деньги на рекламу и не критически относитесь к тому, работает ли она на самом деле, то увеличение использования блокировщиков рекламы только усугубит ситуацию.

Во-первых, спросите себя: использует ли ваша целевая аудитория блокировщики рекламы? Если вы продаете людям, которые не очень разбираются в технологиях, то только небольшая часть вашей аудитории может использовать технологию блокировки рекламы … и вам, возможно, не о чем беспокоиться. Но если вы работаете с более технически подкованной аудиторией (например, с геймерами, где зародилась вся эта технология блокировки рекламы), вам придется больше беспокоиться.

Кто склонен использовать технологию блокировки рекламы, спросите вы? Пока еще слишком рано проводить какие-либо серьезные исследования демографических данных людей, загружающих приложения для блокировки рекламы на iOS 9, Adobe и PageFair провели исследование использования блокировщиков рекламы в 2014 году, которое дало нам лучшее представление о демографических данных людей, использующих рекламу. блокираторы.

Например, они обнаружили, что блокировка рекламы наиболее популярна среди миллениалов: 41% людей в возрасте от 18 до 29 лет говорят, что используют программное обеспечение для блокировки рекламы. Они также обнаружили, что мужчин на 48% чаще, чем женщины, используют программное обеспечение для блокировки рекламы при работе в Интернете.

Затем проведите небольшое исследование, чтобы выяснить, как ваши потенциальные клиенты и клиенты действительно относятся к вашей рекламе. Нравятся ли они им и считают ли они полезными, или они полностью их ненавидят? Если вашей аудитории нравится то, как вы рекламируете, возможно, вы что-то поняли. Если они их ненавидят, что ж… вам придется изменить стратегию.

Вы можете опросить своих клиентов с помощью опроса. Крупные сети, такие как Facebook, Twitter, Google и LinkedIn, также предлагают циклы обратной связи, которые дадут вам представление о том, нравится ли людям ваша реклама в этих сетях.

Например, Facebook называет этот показатель «отрицательным отзывом», который представляет собой «рейтинг, основанный на количестве раз, когда ваша аудитория нажимала на вашу рекламу или иным образом указывала на негативный опыт, например, отказ от просмотра рекламы от вас». Если ваш негативный отзыв высок, это означает, что люди не хотят видеть вашу рекламу.

В конце концов, убедитесь, что ваша реклама приносит деньги вашему бизнесу. Внимательно следите за своими показателями, и если вы видите, что реклама не влияет на вашу прибыль — или, что еще хуже, если вы видите заметное снижение — тогда определенно пора пересмотреть свою стратегию.

2) Сосредоточьтесь на видимости рекламы.

Реальный разговор: вашу рекламу вообще видят? Мошенничество с цифровой рекламой всегда было проблемой для рекламодателей: до обновления iOS 9 исследование ANA показало, что 11 % медийной онлайн-рекламы и 23 % видеорекламы на самом деле не показываются реальным людям.   Вместо этого их видят роботы, которые создают поддельные показы и клики.

Теперь мы должны беспокоиться о том, что реклама будет скрыта или удалена с наших веб-сайтов блокировщиками рекламы, что сделает эти просмотры и показы полностью невидимыми для нашей маркетинговой аналитики. Это повлияет не только на медийную и баннерную рекламу; это также может повлиять на нативную рекламу для iOS 9.пользователи, использующие блокировщики рекламы, которые просматривают Интернет в Safari.

Если вы размещаете рекламу в Google, контекстно-медийная сеть Google поможет вам узнать, сколько людей на самом деле просматривают вашу рекламу. Они пытаются установить новый стандарт в индустрии, засчитывая впечатление только в том случае, если они уверены, что его видит реальный человек.

Маркетологи, которые используют медийную рекламу в своей маркетинговой стратегии, должны использовать тот же подход, говорит Маркус Эндрюс, менеджер по маркетингу продуктов в HubSpot. Они должны требовать видимости, быть более критичными и более сосредоточенными на том, чтобы их реклама была видна, а если нет, то менять стратегию и приоритеты.

3) Выбирайте рекламные сети, которые имеют более входящий подход к рекламе.

Сеть контекстно-медийной сети Google была разработана для измерения истинной видимости медийной рекламы, т. е. только в отчете о количестве реальных людей, которые, по их мнению, просматривают эту рекламу.

Изменения Facebook также направлены на повышение удобства работы пользователей. Это включает в себя обновления их Ленты новостей, которые дают пользователям все больше и больше контроля над тем, какой контент им показывается в Ленте новостей. Он также включает в себя подход Facebook к нативной рекламе, который побуждает маркетологов рекламировать свой контент так, чтобы это не выглядело как реклама.

Спонсируемые обновления LinkedIn используют аналогичный подход, позволяя пользователям не только охватить более широкую аудиторию, чем их подписчики, но и продвигать контент, актуальный, полезный и интересный для этой аудитории.

(Помните: хотя некоторые из самых популярных приложений для блокировки рекламы для iOS могут по-прежнему блокировать нативную рекламу в браузере Safari, они не смогут заблокировать ее для мобильных пользователей, которые просматривают рекламу в приложении.)

Итак вложите свои деньги в рекламные сети, такие как Google, Facebook, LinkedIn и Twitter, потому что они делают рекламу лучше всего прямо сейчас. А если вы хотите размещать рекламу у издателей, вот каталог проверенных HubSpot издателей, которые являются одними из лучших и пользующихся наибольшим доверием в мире.

4) Примените более входящий подход.

Зависимость от рекламы никогда не была устойчивой, но теперь она может поставить маркетологов в еще более опасное положение. Распространение блокировки рекламы на мобильных устройствах — еще одна причина для маркетологов задуматься: должен ли входящий маркетинг составлять большую часть моего комплекса?

Увеличьте органический трафик на свой веб-сайт вместо того, чтобы полагаться на источники рефералов, создав блог и контент на своем веб-сайте. Каждый раз, когда вы пишете сообщение в блоге, это еще одна проиндексированная страница вашего сайта. Каждая новая проиндексированная страница — это еще одна возможность заявить о себе в поисковых системах и привлечь органический трафик на ваш сайт. (Прочтите этот пост в блоге, чтобы получить дополнительные советы по созданию блога вашей компании.)

Теперь, когда Apple открыла двери для блокировщиков рекламы для такой огромной интернет-аудитории, маркетологам как никогда важно разумно подходить к вопросу о том, куда они вкладывают свои рекламные ресурсы. Они хотят, чтобы их реклама не блокировалась, и, как вы знаете, улучшают впечатление от рекламы для посетителей их сайта.

 

Первоначально опубликовано 1 октября 2015 г., 6:00:00, обновлено 11 июня 2021 г.0005

Не забудьте поделиться этим постом!

Что такое блокировка рекламы и как она работает

Содержание

  • Что такое блокировка рекламы и как она работает?
  • Почему люди используют блокировщики рекламы?
  • Плюсы и минусы блокировки рекламы
  • Почему вам может понадобиться отключить блокировку рекламы
  • Где программа для блокировки рекламы не работает
  • Как блокировать рекламу
  • Как выбрать программу для блокировки рекламы
  • Блокирует ли VPN Объявления?

Что такое блокировка рекламы и как она работает?

Блокировщик рекламы — это любое приложение (обычно расширение для браузера), которое удаляет рекламные материалы, включая навязчивую рекламу, с веб-сайтов. Пока сайт загружается, программное обеспечение для блокировки рекламы проверяет доменные имена элементов, загружаемых на веб-страницу, по массивным черным спискам. Если какой-либо компонент сайта помечен как рекламный материал, блокировщик рекламы блокирует его загрузку. Эффективный блокировщик рекламы заблокирует рекламу от каждого медиаплеера в вашем браузере.

После отображения содержимого страницы блокировщик рекламы ищет элементы, соответствующие определенным правилам, например, изображения в стандартных размерах баннера, и скрывает их с экрана.

Законно ли использование рекламного блока?

Да, блокировать рекламу совершенно законно. Хотя веб-сайты будут специально контролировать то, что они показывают или рекламируют потребителям, поведение пользователей определяет, как они хотят потреблять этот контент. Так уж получилось, что идеальный пользовательский интерфейс без рекламы.

Безопасна ли блокировка рекламы?

Блокировка рекламы, как правило, безопасна, но всегда следует выбирать надежное программное обеспечение для блокировки рекламы. Однако вы также должны учитывать, что блокировщики рекламы не заменяют антивирусное программное обеспечение и не могут полностью защитить вас от вредоносных программ и вирусов. Все, что они делают, это скрывают от вас онлайн-рекламу.

Почему люди используют блокировщики рекламы?

Преимущество блокировки рекламы заключается в том, что она значительно улучшает работу в Интернете, удаляя навязчивую рекламу, видеообъявления и огромное количество контента, который вас совершенно не интересует. Однако есть и другие преимущества установки программного обеспечения для блокировки рекламы:

  • Безопасность. Интернет-реклама может использоваться киберпреступниками для распространения вредоносных программ, поэтому, если вы заблокируете онлайн-рекламу, вы действительно сможете защитить свое устройство от заражения;
  • Конфиденциальность. Программное обеспечение также может блокировать загрузку некоторых сторонних трекеров, что означает, что эти рекламодатели больше не могут собирать информацию о вашем поведении в Интернете. Вы даже можете использовать блокировщики рекламы, чтобы заблокировать отслеживание электронной почты;
  • Скорость. Веб-сайты будут открываться быстрее, потому что им не нужно будет загружать десятки рекламных тегов, плагинов и сторонней аналитики. Если вы заблокируете рекламу, вы можете заметить лучшую производительность.

Плюсы и минусы блокировки рекламы

Плюсы

  • Программное обеспечение для блокировки рекламы блокирует вредоносные объявления , которые могут заразить ваше устройство вредоносными программами, если вы нажмете на них.

  • Блокировка рекламы делает ваш просмотр более плавным. Объявления обычно загромождают просматриваемые веб-сайты, иногда до такой степени, что вы не можете видеть фактическое содержание. Кроме того, они замедляют просмотр, потребляя вашу пропускную способность.

  • Блокировка рекламы делает работу в Интернете более удобной. Объявления обычно загромождают просматриваемые веб-сайты, иногда до такой степени, что вы не можете видеть фактическое содержание. Кроме того, они замедляют просмотр, потребляя вашу пропускную способность.

  • Раздражающая и нежелательная реклама нарушает вашу конфиденциальность. Рекламодатели используют трекеры для отслеживания ваших привычек просмотра, а затем нацеливают рекламу на вас. Блокировка рекламы не позволяет другим пользователям вашего устройства видеть вашу персонализированную рекламу и защищает вас от надоедливой рекламы недавно найденных товаров.

  • Блокировка рекламы может помочь вам сэкономить заряд батареи , потому что реклама может разряжать вашу батарею.

Минусы

  • Реклама является единственным источником дохода для многих веб-сайтов и онлайн-сервисов. Это один из способов «оплаты» за понравившийся контент. Реклама также часто является важным источником дохода для независимых СМИ. Отключив их, вы можете нанести финансовый ущерб издателям или поставщикам услуг.

  • Многие рекламодатели и разработчики веб-сайтов открывают для себя новые методы обхода блокировки рекламы , поэтому они не полностью защищают вас от всех вредоносных объявлений.

  • Допустимая реклама может быть актуальной и полезной. Некоторые рекламодатели используют этические методы рекламы. Эти приемлемые объявления также не сильно влияют на ваш просмотр.

Почему вам может понадобиться отключить блокировщик рекламы

С включенным блокировщиком рекламы вы, наконец, сможете читать свои любимые статьи, смотреть видео на YouTube и просматривать сайты без кричащей рекламы на экране. Однако издателям не платят за рекламу, которая не достигает вас. Вот почему некоторые издатели, к сожалению, вкладывают средства в навязчивую рекламу.

Иногда контент, к которому вы привыкли бесплатно, на самом деле оплачивается рекламой, а рекламодатели платят только за показ рекламы. Если реклама не появляется на экране вашего мобильного или настольного компьютера, потому что вы ее заблокировали, сайт, который вы любите читать, просто не будет получать деньги, если вы заблокируете рекламу.

Издатели, конечно же, изо всех сил стараются найти способы обойти блокировку рекламы. Некоторые из них производят спонсируемый контент, в то время как другие предлагают платные подписки или вежливо просят вас внести их веб-сайт в белый список или приостановить блокировку рекламы на некоторое время. Некоторые даже запрещают читателям доступ к своему контенту, если включен блокировщик рекламы. К сожалению, блокировка рекламы может навредить некоторым издателям.

Реклама может быть навязчивой и раздражающей, но она также является причиной существования некоторых ваших любимых веб-сайтов и онлайн-сервисов. Статистика блокировщиков рекламы показывает, что они, как правило, того стоят, но вы также можете отключить их при просмотре авторитетных сайтов, которые вы хотели бы поддерживать. Они могут раздражать, но раздражающая реклама тут и там поможет вашим любимым издателям.

Связанные статьи

Если программа для блокировки рекламы не работает

Программа для блокировки рекламы не является надежной защитой и может не работать в следующих случаях:

  • Приемлемая реклама. Это уважительная, ненавязчивая реклама, четко обозначенная как реклама и одобренная Комитетом по приемлемой рекламе. Обычно это не надоедливая реклама, которая может пройти через фильтры блокировки рекламы;
  • Как отмечалось выше, вам может потребоваться отключить блокировку рекламы на веб-сайтах, получающих доход от рекламы;
  • Некоторые сайты (например, Facebook, YouTube или Twitch) используют специальные обходные пути для обхода блокировок рекламы. Хотя рекламные блоки постоянно противодействуют им, добавляя новые обновления, вы все равно можете регулярно сталкиваться с рекламой в социальных сетях;
  • Рекламный контент. Некоторые объявления связаны с просматриваемым вами контентом. Это может быть видео, в котором говорящий продвигает продукт, или статья, в которой предлагается использовать определенные продукты. Этот тип рекламы трудно избежать, не блокируя весь контент.

Как блокировать рекламу

Как блокировать рекламу на YouTube

Знаменитости YouTube раньше в значительной степени полагались на доход, который могла обеспечить реклама в начале и середине ролика. После смены политики это уже не так. Поэтому вы не должны чувствовать себя слишком виноватым, даже блокируя рекламу на канале вашего любимого влиятельного лица. Заблокировать рекламу на YouTube так же просто, как установить последнюю версию расширения для блокировки рекламы по вашему выбору. Некоторые браузеры даже имеют доступ к специальным инструментам YouTube, где вы можете блокировать надоедливую рекламу в начале ролика одним нажатием кнопки.

Как заблокировать рекламу на Facebook

Заблокировать рекламу на Facebook, к сожалению, не так просто, как настроить расширение для блокировки рекламы. Разработчики Facebook настроили свой веб-сайт таким образом, чтобы обойти многие технологии блокировки рекламы.

1. Войдите в свой Facebook и перейдите в меню Настройки .

2. Оказавшись там, перейдите в настройки учетной записи .

3. Найдите выделение под названием Объявления .

4. Нажмите на нее и перейдите в Настройки рекламы .

5. Измените оба отображаемых параметра объявления на Запрещено .

Хотя это поможет заблокировать целевую рекламу и случайную рекламу в середине ролика при просмотре видео на Facebook, это не очистит сайт от рекламы полностью. У Facebook есть собственный уникальный бренд поведенческого мониторинга, который невозможно перехитрить множеством технологий блокировки рекламы.

Как заблокировать рекламу на Twitch

Вот несколько способов заблокировать рекламу Twitch:

  • Купите учетную запись Turbo Twitch, которая избавит Twitch от рекламы. Однако за это вам придется платить дополнительную ежемесячную плату;
  • Установите блокировщик рекламы, но убедитесь, что он правильно работает на Twitch. Однако блокировщики рекламы не могут блокировать надоедливую рекламу на мобильных устройствах. Кроме того, расширения для браузера могут не всегда работать, особенно для видеообъявлений, поэтому можно также приобрести автономный блокировщик рекламы;
  • Сообщите о рекламе видео по запросу, которая вам не нравится. Если вы сообщите об объявлении несколько раз, оно не будет воспроизводиться.

Как выбрать программное обеспечение для блокировки рекламы

Поскольку существует большое разнообразие программ для блокировки рекламы и расширений для браузера, вот несколько аспектов, на которые следует обратить внимание при выборе подходящего:

  • Избегайте рекламы мошенничество с блокировщиками. Всегда исследуйте приложение, которое собираетесь использовать. Поддельное программное обеспечение для блокировки рекламы не работает должным образом и может собирать ваши данные для третьих лиц или заражать вас вредоносными программами;
  • Различные типы рекламы заблокированы. Убедитесь, что блокировщик рекламы блокирует различную рекламу, включая видеообъявления, баннеры, всплывающие окна и т. д.;
  • Возможности индивидуальной настройки и функциональность. Проверьте, достаточно ли у блокировщика рекламы параметров настройки, чтобы легко заносить в белый список объявления определенного типа для доступа к страницам, применять фильтры и т. д.;
  • Служба поддержки клиентов. Это жизненно важно на случай, если вы столкнетесь с какими-либо проблемами;
  • Некоторые блокировщики рекламы могут быть слишком сильными и блокировать соответствующий контент.

Блокирует ли VPN рекламу?

Блокировка рекламы не является основной функцией VPN, но некоторые VPN-сервисы премиум-класса имеют дополнительные функции, блокирующие рекламу.

СОВЕТ ДЛЯ ПРОФЕССИОНАЛОВ: Используйте VPN со встроенным блокировщиком рекламы, чтобы реклама не преследовала вас в Интернете, а ваша активность в Интернете оставалась конфиденциальной. Премиальные VPN с блокировщиками рекламы (например, NordVPN) работают на Windows, macOS, Android, iOS и других платформах.

Защита от угроз NordVPN

Технология защиты от угроз NordVPN эффективно блокирует подозрительные домены, чтобы никакие вредоносные программы или другие киберугрозы не могли заразить ваше устройство. Он также эффективно блокирует надоедливую рекламу на мобильных устройствах. Кроме того, он будет скрывать нежелательные всплывающие окна, видеообъявления с автоматическим воспроизведением и другие рекламные материалы в тот момент, когда вы заходите на веб-сайт. Просто убедитесь, что вы загружаете наш VPN для Android с нашего официального сайта, так как он больше не блокирует рекламу при загрузке из магазина Google Play в соответствии с политиками Google.

Защита конфиденциальности начинается одним щелчком мыши.

Оставайтесь в безопасности с лучшим в мире VPN

Получите NordVPN

Узнать больше

Что такое Adblock? | Avast

Блокировщики рекламы играют ключевую роль в защите нашей конфиденциальности и обеспечении бесперебойной работы в Интернете.

С технической точки зрения, блокировщики рекламы не блокируют рекламу — они блокируют веб-запросы, загружающие контент в браузер. Другими словами, блокировщики рекламы предотвращают загрузку рекламы в ваш браузер, позволяя веб-страницам загружаться быстрее и улучшая работу браузера.

Дополнительная информация: Стоит ли использовать блокировщик рекламы?

Как работает Adblock?

Технология Adblock основана на простых списках, называемых списками фильтров, которые определяют, что блокировать и скрывать или что разрешить появляться на посещаемых вами страницах. Эти списки просто состоят из списка URL-адресов в виде «белого» или «черного списка».

Когда вы посещаете веб-сайт, блокировщик рекламы быстро проверяет, находится ли этот веб-сайт в одном из этих списков фильтров. Если да, то запрос к внешнему контенту блокируется и реклама не загружается на страницу. В двух словах, технология блокировки рекламы представляет собой набор правил, установленных в этих списках фильтров, которые определяют, что должно быть заблокировано или не заблокировано на посещаемых вами веб-страницах.

Списки фильтров обычно поддерживаются сторонним сообществом, не связанным с разработчиками блокировщиков рекламы или рекламными компаниями.

Примеры списков фильтров
  • EasyList : огромный черный список URL-адресов известных объявлений на англоязычных веб-сайтах по всей сети. Целью этого черного списка является автоматическое удаление нежелательного контента любого типа, которому не место на веб-странице, например, простых, неформатированных изображений и дизайнов веб-страниц, которые не являются частью фактического веб-сайта, всплывающих окон и баннеров, автоматических -воспроизведение видео со звуком, который закрывает половину экрана, странное отслеживание и так далее.
    • Он поддерживается сообществом (другими словами, он в значительной степени беспристрастен).
    • Иногда на веб-сайт предварительно загружается некоторый рекламный контент, который технология блокировки рекламы не может заблокировать для его загрузки. В этих случаях Easylist приказывает технологии блокировки рекламы скрыть этот нежелательный контент, чтобы он не отображался на веб-странице.
  • Список EasyPrivacy : То же самое, что и EasyList, только для веб-сайтов, отличных от английского. Кроме того, он также блокирует некоторые кнопки социальных сетей и всплывающие окна на странице (например, спонсируемый контент на Facebook).
  • Стандарты приемлемой рекламы Список фильтров : Этот список является разрешенным и был разработан на основе отзывов реальных пользователей, которые используют блокировку рекламы. Он управляется и спонсируется компанией Adblock Plus. Эти стандарты направлены на создание наилучшего типа рекламы, чтобы улучшить и оптимизировать работу пользователей при просмотре веб-страниц.
    • Список разрешенных объявлений обычно включается по умолчанию при установке расширения для блокировки рекламы.
  • Локальный список : Белый список, созданный вами либо путем добавления веб-адреса на страницах настроек вашего браузера, либо путем разрешения их в приложении для блокировки рекламы.
  • Любой другой настраиваемый список : Белый список партнеров Avast, например, позволяет отображать контент типа «поиск» во время просмотра веб-страниц. Таковы результаты поиска при использовании поисковой системы (Google, Bing, Yahoo и т. д.) или покупок в Интернете (Amazon, Facebook Marketplace и т. д.).

Как используется реклама?

Короткий ответ заключается в том, что компании используют рекламу как часть своей маркетинговой или рекламной деятельности, чтобы представить свои предложения пользователям и, таким образом, стимулировать продажи и общий доход. Реклама играет различную роль на разных этапах этого маркетингового процесса, что позволяет компании повышать осведомленность о продукте или услуге.

Без рекламы мы не смогли бы купить наши любимые продукты или бренды, получить доступ к услугам по запросу или воплотить в реальность отпуск своей мечты.

Преимущества рекламы

Реклама должна приносить пользу как продавцам, так и потребителям. Как упоминалось ранее, компании могут продвигать свои предложения с помощью рекламы. С другой стороны, потребители могут получить доступ к необходимой информации о доступных предложениях, скидках и других возможных вариантах, доступных на рынке, для принятия обоснованных решений.

Почему реклама — это проблема?

Существует множество причин, по которым реклама нежелательна и воспринимается как нечто негативное.

Прежде всего реклама стала преувеличением реальности. Во-вторых, предпочтения и потребности пользователей развились таким образом, что реклама должна не только отражать реальность и правду, но и быть интуитивно понятной, соответствовать желаниям и убеждениям человека и размещаться на нужном канале в нужное время.

К сожалению, создатели рекламы, как правило, больше сосредоточены на том, чтобы просто привлечь внимание потребителя, чем на привлечении внимания. Это привело к очень разрушительной рекламе, раздражающей рекламе, рекламе, которая доставляет пользователю очень неприятные впечатления. Продолжая в том же духе, большинство объявлений настолько тяжелы для веб-страницы, что веб-сайты, как правило, загружаются гораздо дольше, что создает плохой опыт просмотра.

В-третьих, в некоторых объявлениях также используется технология отслеживания и поведенческого мониторинга, которая профилирует поведение пользователей на основе веб-сайтов, которые они посещают, загружая файлы на компьютеры людей. Эти методы могут быть легко использованы внешними атаками для получения доступа к конфиденциальной информации пользователей, что может привести к краже личных данных и так далее.

В заключение, реклама сегодня воспринимается как вторжение в частную жизнь и угроза безопасности. Создатели рекламы и поставщики рекламных платформ должны найти разумные способы размещения нужной рекламы в нужное время на нужном канале и спросить разрешения, прежде чем активировать какую-либо технологию отслеживания и мониторинга.

Как бороться с рекламой 

Поскольку рекламные платформы продолжают использовать технологии отслеживания и мониторинга поведения, блокировщики контента и рекламы становятся все более тенденцией и необходимостью для защиты нашей конфиденциальности и обеспечения лучшего и более плавного просмотра веб-страниц. .

Однако блокировщики рекламы могут не помочь. В конце концов, мы все хотим, чтобы нам предоставлялся персонализированный контент, основанный на наших личных предпочтениях и потребностях. Для этого компаниям необходимо иметь доступ к информации для создания персонализированного контента и продуктов. Тем не менее, компании должны уважать потребителей и придумывать ненарушающие и ненавязчивые способы доступа к нашей информации, не вторгаясь в частную жизнь.

Некоторые компании попытались решить эти проблемы и разногласия и разработали несколько соглашений о создании, формате и размещении рекламы. Есть два хорошо известных комитета: Комитет по стандартам приемлемой рекламы (AAC) и Коалиция лучшей рекламы (CBA).

Стандарты и соглашения в отношении рекламы

Комитет приемлемой рекламы

Приемлемая реклама — это инициатива, запущенная в 2011 году Eyeo, компанией, стоящей за Adblock Plus. Инициатива направлена ​​на улучшение экосистемы цифровой рекламы и повышение ее устойчивости. Критерии допустимой рекламы были первоначально разработаны Eyeo в 2012 году при небольшом участии пользователей Adblock Plus. Однако затем инициатива была передана Комитету по приемлемой рекламе (AAC), который был создан в 2017 году9.0005

  1. Коммерческая коалиция : Включает заинтересованные стороны бизнеса, рекламодателей, поставщиков рекламных технологий, рекламные агентства, издателей и создателей контента.
  2. Коалиция защитников пользователей : Включает общие заинтересованные стороны, такие как пользователи, блокирующие рекламу, и организации, занимающиеся цифровыми правами.
  3. Коалиция экспертов : Включает заинтересованные стороны, которые являются специалистами в области онлайн-рекламы и блокировки рекламы, такие как исследователи, творческие агенты, пользовательские агенты и ученые.

AAC разработал и улучшил первоначальные критерии CBA, которых придерживаются участники экосистемы, чтобы реклама считалась менее агрессивной и раздражающей. AAC определил 3 основные категории «приемлемой рекламы».

  1. Размещение : реклама не должна нарушать естественный процесс чтения пользователя. Их следует размещать выше, ниже или рядом с основным контентом.
  2. Отличие : реклама и контент должны быть четко различимы и должны быть помечены как реклама или ее эквивалент.
  3. Размер : Объем пространства, занимаемый рекламой, никогда не должен превышать объем содержимого. Объявления также должны соответствовать ограничениям по размеру в зависимости от позиции.

Коалиция за лучшую рекламу

С другой стороны, Коалиция за лучшую рекламу была сформирована в 2016 году рядом торговых ассоциаций и компаний, работающих в СМИ (Google, Microsoft, Facebook, Unilever и Американская ассоциация рекламных агентств). .

Коалиция была создана для понимания предпочтений потребителей и удовлетворения их ожиданий в экосистеме цифровой рекламы. Это важно, поскольку онлайн-бизнес-модель поддерживается рекламой → онлайн-издатели зависят от рекламы, чтобы финансировать создание своего контента, чтобы их пользователи могли получить бесплатный доступ к своему контенту.

К сожалению, появление навязчивых и разрушительных форматов рекламы, таких как всплывающие окна и большие прикрепленные объявления, расстраивает пользователя и создает очень плохую работу в браузере, что приводит к значительному увеличению числа пользователей, устанавливающих блокировщики рекламы.

Стандарты Better Ads основаны на обширных исследованиях, мнениях потребителей и межотраслевом опыте в отношении наименее предпочтительных форматов рекламы, чтобы определить, какие форматы с наибольшей вероятностью заставят потребителей устанавливать блокировщики рекламы.

CBA определил 12 вариантов рекламы, которые пользователи считали наименее предпочтительными и с наибольшей вероятностью побуждали их использовать блокировщик рекламы.

Некоторые очень известные примеры включают видеообъявления с автоматическим воспроизведением со звуком (outstream), мигающие анимированные объявления и полноэкранные объявления с прокруткой.

 

Основные выводы

Основное различие между ними заключается в том, что CBA был разработан торговыми ассоциациями и компаниями, работающими в СМИ, которые провели исследование, чтобы определить, каких форматов рекламы следует избегать, чтобы уменьшить количество блокировщиков рекламы. . И наоборот, AAC был разработан путем опроса пользователей, блокирующих рекламу, чтобы установить, какие форматы рекламы они считают «приемлемыми».

Единственной целью обоих комитетов является защита пользовательского опыта, а также обеспечение того, чтобы издатели и создатели рекламы могли устойчиво монетизировать свой трафик, тем самым сохраняя бесплатный контент.

Возможные проблемы с блокировщиком рекламы

Хотя мы обсуждаем отрицательные стороны рекламы, важно помнить, что у технологий блокировки рекламы есть и отрицательные стороны.

Сильный блокировщик рекламы может нарушить работу некоторых веб-сайтов и нарушить работу в Интернете. Поскольку блокировщики рекламы блокируют нежелательный контент, обнаруженный на веб-сайтах, это может привести к некоторым несоответствиям и невозможности доступа к веб-сайтам, которые содержат файлы cookie и другие методы отслеживания. Хорошими примерами являются Amazon.com, поиск Google, поиск Bing, Yahoo.com и многие другие веб-сайты, где мы ожидаем, а иногда и требуем от них предоставить нам релевантную информацию и результаты на основе нашей истории и предпочтений.

К сожалению, блокировщики рекламы нарушают привычный пользовательский интерфейс.

Еще один пример, который можно воспринять как не очень позитивный, — социальные сети. К сожалению, социальные сети не позволяют получить доступ к своим сайтам с включенным блокировщиком рекламы. Что приводит к совершенно другой дискуссии и политическим дебатам о силе социальных сетей и о том, как они повлияли на нашу жизнь.

Дополнительная информация: Стоит ли использовать блокировщик рекламы?

Как Avast Secure Browser защищает меня от рекламы?

В Avast мы стремимся создавать актуальные продукты для наших пользователей. Несмотря на взлеты и падения, мы стремимся создавать единственные в своем роде продукты, которые защитят вашу конфиденциальность и обеспечат вам безопасный просмотр в Интернете без прерывания сеанса просмотра.

Поэтому у нас есть встроенный блокировщик рекламы, использующий технологию uBlock, и в настоящее время мы работаем над новой версией блокировщика рекламы, которая обеспечит вам еще лучшую защиту для улучшения работы в Интернете.

 

Как работают блокировщики рекламы. и что они означают для веб-разработчиков | Коннор Финнеган

Не в моем доме!

Борьба за интернет-рекламу разочаровывает всех. Пользователи устали от перегруженных рекламой сайтов, а благодаря автовоспроизведению видео и технологии отслеживания курсора реклама становится еще более агрессивной, и это был лишь вопрос времени, когда некоторые пользователи сказали: «Хватит».

Shoutout to The Oatmeal

С другой стороны, создатели контента сталкиваются с мрачной финансовой ситуацией. Реклама на сегодняшний день является наиболее эффективным способом заработать деньги на успешном веб-сайте, который получает много трафика, и теперь, только потому, что несколько плохих яиц переборщили с рекламой, они должны придумать новые способы монетизации? Неудивительно, что в последнее время пришлось закрыть так много любимых независимых сайтов.

В центре этой битвы блокировщик рекламы. Если вы не используете его сами, скорее всего, это делает кто-то из ваших друзей. Согласно недавнему опросу Deloitte, в 2017 году 31% американцев использовали ту или иную форму блокировщика рекламы на своем компьютере по сравнению с 24% в 2016 году. Поскольку популярность блокировщиков рекламы продолжает расти, стоит выяснить: что делает блокировщик рекламы ? на самом деле делать?

Для простоты я буду рассматривать Adblock Plus до конца этой статьи. Это один из самых популярных блокировщиков рекламы в мире с более чем 500 миллионами загрузок, и именно им я пользуюсь лично.

На самом базовом уровне Adblock Plus отфильтровывает элементы веб-сайта от загрузки или отображения.

Adblock Plus заявляет, что не собирается блокировать все объявлений, а в опросе 2009 года только 25% пользователей Adblock Plus заявили, что они категорически против любой рекламы. Таким образом, функция по умолчанию в расширении по-прежнему позволяет показывать рекламу, которая считается приемлемой, на сайтах. Если это заставляет вас как пользователя задуматься, учтите, что их список правил довольно строгий:

По сути, все раздражающие вещи, которые пользователи ненавидят

Некоторые из этих ограничений основаны на характере самого элемента и его поведении на странице, в то время как другие, как на диаграммах ниже, просто указывают, что объявление может занимать только определенный процент страницы и может таким образом, чтобы не отвлекать внимание от основного содержания страницы.

Два механизма, которые Adblock Plus использует для предотвращения загрузки рекламы на вашей странице, — это блокировка HTTP-запросов и скрытие элементов. Блокировка HTTP-запросов выполняет большую часть работы из этих двух. Многие объявления хранятся на другом сервере, и если сайт пытается загрузить элемент с запрещенного домена или с неправильными ключевыми словами, Adblock Plus заблокирует HTTP-запрос и предотвратит загрузку элемента на страницу. Это удерживает рекламу на вашей странице и сокращает время, необходимое для загрузки веб-страницы.

В тех случаях, когда реклама хранится на самом сайте, Adblock Plus применит фильтр CSS, чтобы она просто не отображалась. Эти фильтры отображения находятся в пользовательской таблице стилей, которую Adblock Plus загружает на сайт, используя службу таблиц стилей nsIStyleSheetService. Поскольку пользовательские таблицы стилей имеют максимально возможную важность, они перезапишут существующий CSS для рассматриваемого сайта.

До свидания, объявление.

Одним из ключевых преимуществ блокировщиков рекламы является более быстрая загрузка страниц, поэтому вполне логично, что создатель Adblock Plus Владимир Палант был одержим тем, какой алгоритм максимально упростит процесс сопоставления фильтров в инструменте, как подробно описано в этом посте. Как отмечает Палант, процесс сопоставления фильтров был наиболее эффективным, когда он реализовал модифицированный алгоритм Бойера-Мура. Этот алгоритм более эффективно сочетает в себе два подхода к сопоставлению с образцом: эвристику плохого символа и эвристику хорошего суффикса. Эвристика плохого символа берет первый несоответствующий символ (идет справа налево) и ищет соответствующий символ дальше в шаблоне.

Поскольку совпадения не будет, если символ не появляется нигде в шаблоне, если соответствующий символ не найден, весь шаблон будет перемещен за пределы несовпадающего символа. Это экономит время при поиске совпадений.

Плохая эвристика символов в действии.

Другим методом, используемым в алгоритме, является эвристика хорошего суффикса. Если несколько символов совпадают между шаблоном и строкой (опять же, сканирование справа налево), будет проверяться, встречается ли совпадающий суффикс где-либо еще в шаблоне. Если это так, он сдвинет шаблон вниз, чтобы выровнять другой экземпляр «хорошего суффикса» в шаблоне с текстом для проверки совпадения.

Это становится еще более эффективным, если вы используете эвристику Strong Good Suffix. Это исключит любые вхождения «хорошего суффикса» в шаблоне, которым предшествует один и тот же символ несоответствия, чтобы не тратить время на проверку того же несоответствия.

Если нет другого экземпляра «хорошего суффикса», шаблон будет перемещен за пределы проверяемой части текста для экономии времени.

Вот как все это выглядит на практике на Javascript в коде Adblock Plus.

Хотя большинство пользователей до сих пор не используют блокировщик рекламы, темпы внедрения растут, и нет особых оснований подозревать, что это замедлится. На данный момент кажется, что лучший способ убедиться, что реклама на вашем сайте достигает максимально возможного процента посетителей вашего сайта, — это понять самые популярные критерии, используемые Adblock Plus и другими популярными блокировщиками рекламы. Не всегда возможно работать в соответствии с этими рекомендациями, но если это возможно, это создаст хороший пользовательский опыт и позволит вам монетизировать свой сайт и избежать блокировки.

Как работают блокировщики рекламы? Руководство для издателей (2022 г.)

Когда вы хотите монетизировать свой сайт с помощью рекламы, важно понимать, как работает блокировка рекламы и как она может повлиять на ваш доход, а также что вы можете сделать, чтобы смягчить эту боль.

В статье ниже рассказывается о том, как работают блокировщики рекламы, и предлагаются стратегии монетизации пользователей, использующих блокировщики рекламы.

Здесь я сосредоточусь на блокировке рекламы в настольных компьютерах и в браузере, но вы можете прочитать о блокировке рекламы на мобильных устройствах здесь.

Содержание:

  1. Лучшие блокировщики рекламы
  2. Как работают блокировщики рекламы
  3. Влияние блокировщиков рекламы
  4. Монетизация пользователей блокировщиков рекламы

Во-первых, зачем мне блокировщики рекламы?

Монетизация рекламы зависит от показа и отслеживания рекламы (а в идеале — просмотра и взаимодействия). Для этого необходимо не только показывать рекламу, но и срабатывать пиксель отслеживания показов. Блокировщики рекламы предотвращают загрузку обоих — это означает, что вы не будете получать доход от рекламы за сеанс этого пользователя.

(Баннер вверху заблокирован, остается пустое место)

Это относится не только к программатик-рекламе, демонстрируемой с помощью тегов JavaScript, но также (1) к внутренним рекламным акциям, доставляемым через сторонний рекламный сервер, и (2 ) собственные нативные рекламные платформы.

(списки продуктов, спонсируемых eBay, заблокированы, но легко заменяются стандартными списками)

Уровень использования рекламных блоков зависит от источника. GlobalWebIndex в 2019 годуоценили его на уровне 35-40% на каждом континенте, в то время как Statista и eMarketer приблизили его к 25-30%. Я не видел никаких недавних данных, которые помещают его ниже 20% или выше 50%.

Ваши точные показатели блокировки рекламы будут зависеть от вашего сайта и состава аудитории, но вы должны, по крайней мере, предположить, что немалая часть вашего дохода может быть сведена на нет блокировщиками рекламы.

Каковы основные блокировщики рекламы для компьютеров?

Хотя недавних данных о доле рынка не было, у нас есть несколько точек данных. Во-первых, это разбивка на 2015 год, где AdBlock, AdBlock Plus и AdBlock Pro (все разные компании) включают 93% рынка.

Этот отчет Uponit за 2017 год показывает, что AdBlock, AdBlock Plus и uBlock составляют около 80% блокировщиков рекламы.

Наконец, мы можем посмотреть на текущее количество загрузок расширений Google Chrome. Ни у одного другого блокировщика рекламы не было более 1 млн загрузок.

  • AdBlock Plus (by eyeo) — 10MM+
  • AdBlock (by GetAdBlock.com) — 10MM+
  • uBlock Origin — 10MM+
  • AdGuard — 6MM+
  • Ultra AdBlock9 — 3MM0182
  • Ghostery — 2MM+

Исходя из этого, справедливо предположить, что AdBlock Plus, AdBlock и uBlock — это три гиганта в сфере настольных компьютеров. Однако, поскольку большинство блокировщиков рекламы ведут себя одинаково, не имеет особого значения, какой блокировщик рекламы используют ваши пользователи, важно только то, что они его используют.

Как работает блокировка рекламы?

Это не так просто, как «блокировщики рекламы блокируют срабатывание рекламных тегов JavaScript». На самом деле разные браузеры блокируют рекламу по-разному, не все блокировщики рекламы блокируют одну и ту же рекламу, и грядущие изменения Google Chrome (манифест версии 3) перевернут этот процесс где-то в 2020 году9.0005

Ниже описаны различные типы технологий блокировки рекламы. Во-первых, вот текущая доля рынка настольных браузеров.

Расширения браузера (Chrome, Microsoft Edge/IE, Firefox)

Примерно для 90% рынка браузеров блокировщики рекламы работают как бесплатные загружаемые расширения браузера. Прежде чем какой-либо контент будет обработан браузером, эти расширения прослушивают/наблюдают за тем, что загружается, сравнивают это со списком фильтров, блокируют любые совпадения, а затем сообщают браузеру, что отображать.

В этом сценарии последнее слово о том, что отображается, остается за блокировщиками рекламы, а не за самим браузером.

В зависимости от правила, блокировщик рекламы может оставить пустое место там, где должна быть реклама, заменить его другим содержимым, оставить части рекламы и скрыть другие или скрыть элемент, чтобы не оставалось неудобных пробелов. .

(Здесь реклама заблокирована, но неудобный серый контейнер и метка «реклама» остаются)

Эти инструменты блокируют рекламу одним из двух способов, указанных ниже. В обоих случаях программное обеспечение использует регулярные выражения (регулярные выражения), чтобы определить, что блокировать.

  1. Блокировка HTTPS-запросов — здесь расширения прослушивают исходящие HTTPS-запросы и блокируют любые из известных рекламных платформ. Поскольку большая часть рекламы зависит от рекламных тегов JavaScript, которые пингуют определенные конечные точки Google Ads Manager, AppNexus и т. д., блокировщикам рекламы легко идентифицировать исходящие запросы и запретить их загрузку браузеру. Например, многие бренды, использующие Header Bidding — популярный метод программных издателей для увеличения доходов, — используют инструмент с открытым исходным кодом под названием Prebid. js. В связи с этим в списке фильтров есть правило, которое ищет регулярное выражение «/ prebid». Каждый раз, когда «предварительная ставка» находится в исходящем URL-адресе, этот запрос блокируется, что повлияет на любой обмен объявлениями или настройку оболочки, которая включает эту фразу в любом месте запроса к серверу. Важно отметить, что программное обеспечение будет блокирует все, что доставляется через теги . Например, если вы используете Google Ads Manager для показа программных объявлений и внутреннего/собственного контента, последний все равно будет заблокирован, поскольку он доставляется через один и тот же тег, даже если технически это не реклама.
  2. Правила CSS для скрытия элементов . Поскольку некоторые компании отображают собственные нативные объявления через собственный рекламный сервер (и, следовательно, не используют сторонние HTTPS-запросы), блокировщикам рекламы приходится искать альтернативный путь, чтобы остановить эти рекламные акции. .

    (пример нативной рекламы Twitter, в которой не используется рекламный тег JavaScript)

    Для этого они используют регулярные выражения для идентификации определенных элементов CSS или «классов div», а затем добавляют правило CSS {display:none!important} в таблицу стилей CSS перед отправкой всего в браузер для рендеринга. Это правило указывает браузеру скрывать любой экземпляр этого CSS, предотвращая появление рекламы.
Скрытие элементов позволяет блокировщикам рекламы блокировать нативную рекламу в Google, eBay, Reddit, Twitter и многих других.

Все эти крупные издатели создали собственные нативные рекламные платформы, но их реклама по-прежнему блокируется, поскольку они используют специфичный для рекламы CSS, который могут идентифицировать блокировщики.

Например, они используют фильтр регулярных выражений:

twitter.com#?#div[data-testid=»trend»]:-abp-contains(/Promoted/)

Это сложное регулярное выражение который ищет на странице div class на twitter. com , который имеет значение data-test-id="trend" И который где-то в этом div-классе содержит фразу Продвинутый .

Выполнение фильтра для этого регулярного выражения изолирует только рекламу на сайте Twitter, в частности, их рекламный блок Promoted Trends. При использовании метода скрытия CSS блокировщики рекламы дают указание браузеру не отображать нативную рекламу.

(объявление Promoted Trend теперь скрыто)

В этом видео я дополнительно показал, как AdBlock Plus блокирует появление собственных поисковых объявлений Google.

Многие издатели считают, что создание собственной рекламной платформы означает, что им не нужно беспокоиться о блокировке рекламы, поскольку они не используют сторонний рекламный тег.

Правда в том, что с возможностью скрытия CSS блокировщикам просто нужно идентифицировать любой пользовательский CSS объявления и добавить его в свой основной список регулярных выражений, чтобы инструменты заработали.

Чтобы определить, что блокировать, почти каждый блокировщик рекламы (включая шесть вышеперечисленных) использует один и тот же список регулярных выражений, называемый EasyList, который содержит около 70 000 выражений, таких как: такие как EasyPrivacy (блокирует трекеры), EasyList Cookies (блокирует файлы cookie) и список блокировки социальных сетей Fanboy (блокирует кнопки социальных сетей).

Эти списки фильтров составляются вручную, поскольку AI/ML несовершенны, когда дело доходит до различения рекламы и стандартного продвигаемого контента. EasyList поддерживается через сообщество пользователей, которое идентифицирует незаблокированный контент, который просматривается и может быть добавлен в список.

Эти списки также необходимо активно поддерживать. Многие поставщики рекламных технологий стремятся найти способы обойти блокировщики, обычно путем переключения идентификаторов/имен элементов/шифрования запросов к своим серверам.

И последнее замечание об этом процессе: в начале 2019 года Google объявила о критическом изменении работы расширений в Chrome под названием Manifest V3, которое находится в стадии бета-тестирования и, как ожидается, будет запущено в 2020 году.

Я не буду вдаваться в подробности. но вместо того, чтобы сообщать браузеру, что отображать, расширения теперь будут просто предоставлять список правил в файле JSON, запрашивая, какие запросы/элементы должны быть заблокированы. Таким образом, Chrome получает последнее слово о том, что загружается.

После объявления об этом изменении Google получил много критики и с тех пор ввел изменения (например, увеличил количество разрешенных правил с 30 000 до 150 000, которые должны охватывать список EasyFilter).

Я протестировал AdBlock Plus на версии Chrome Canary, которая включает Manifest V3, и расширение работало как обычно, поэтому неясно, повлияет ли это изменение на ваш доход от рекламы.

Но поскольку Chrome занимает 70% рынка браузеров в США, важно следить за тем, не усложняет ли Manifest V3 правильную работу блокировщиков рекламы.

Отдельное приложение (Safari)

Safari от Apple занимает около 5% рынка настольных браузеров в США. Расширения Safari для блокировки рекламы работают немного иначе, чем указанные выше: они загружаются через Mac App Store и имеют соответствующее приложение для Mac, которое подключается к Safari.

Некоторые ключевые примечания:

  1. Apple Safari по умолчанию работает как Chrome Manifest V3.
  2. Это расширения блокировки контента, которые требуют, чтобы приложения сообщали Safari, какие регулярные выражения блокировать, вместо того, чтобы сообщать Safari, что именно отображать
  3. Инструменты блокировки контента Safari позволяют расширениям блокировать запросы и скрывать элементы
  4. реклама (через элементы страницы) кажется более удачной, чем другие браузеры. Например, хотя AdBlock Plus блокирует нативную рекламу Twitter и Google в Chrome, он не блокирует ее в Safari. Тем временем Ghostery зацепил Google, но не Twitter. Неясно, связано ли это с техническим ограничением или с устаревшим списком регулярных выражений 9.0182
  5. Список правил Safari ограничен 50 КБ, в то время как стандартный EasyList имеет около 70 КБ, поэтому черный список Safari также не будет таким целостным, как в других браузерах
Встроенные блокировщики рекламы в браузерах (Opera, Brave)

На два следующих по величине браузера — Opera и Brave — приходится около 2% доли браузеров, и они имеют встроенные блокировщики рекламы. Opera по умолчанию использует EasyList, а Brave — собственный список.

Я обнаружил, что эти инструменты хорошо работали для метода блокировки HTTPS-запросов, но появилась нативная реклама в Google, Twitter, Amazon и других. Возможно, эти встроенные блокировщики не используют стратегию скрытия элементов CSS.

Кроме того, технически Google Chrome имеет встроенный блокировщик рекламы в рамках своей инициативы Better Ads Standard, выпущенной на глобальные рынки в июле 2019 года. Он работает иначе, чем другие инструменты, в том смысле, что:

  1. Google сначала оценивает сайт по общей рекламные возможности, поиск специально ненавидимых всеми рекламных блоков, таких как всплывающие окна, объявления с автоматическим воспроизведением и прикрепленные объявления (по сравнению со стандартными рекламными баннерами)
  2. Если сайт получает неудовлетворительную оценку, Chrome автоматически блокирует рекламу на этой странице для любого посетитель, используя EasyList

Из-за этой реализации встроенный блокировщик Chrome затронул только 1 % издателей.

VPN/DNS

VPN (виртуальная частная сеть) Блокировщики рекламы работают через VPN-клиенты. Они блокируют рекламу, останавливая или перенаправляя запросы DNS (система доменных имен) к серверам рекламной сети. Примеры включают CyberGhost, NordVPN, Perfect Privacy и частный доступ в Интернет. Более подробное резюме можно найти здесь.

Блокировщики рекламы DNS требуют, чтобы пользователи установили их в качестве своего DNS-сервера. Примеры включают AdGuard DNS и Pi-Hole (для Raspberry Pi).

С учетом того, как работают блокировщики рекламы VPN/DNS, они будут блокировать рекламу на основе запросов, но не собственную нативную рекламу.

Хотя публичной статистики об использовании рекламных блоков VPN/DNS нет, можно ожидать, что она очень низкая.

Вот краткая резюме:

Brows in House Ads Browser ads -lets 44455. Да, с помощью заранее определенных сторонних кодов поставщиков рекламы 8 904 ad blockers (Opera, Brave)
Тип Доля рынка рабочего стола Блок программной ADS Блок на доме
Browser Edts
Browser Eds
Browser Eds
Да, но блокировщики рекламы должны вручную идентифицировать код каждого издателя и добавлять его в EasyList
Приложение Mac (Safari) 5% Да Технически да, но с ограничениями в исполнении
2% Yes No
VPNs/DNS Yes No

How can I see the impact of ad blockers on my site?

Влияние блокировщиков рекламы на ваш доход будет зависеть от того, насколько ваш трафик зависит от использования браузера, скорости принятия блокировщиков рекламы и типа использования блокировщиков рекламы.

Чтобы получить приблизительную оценку, вот несколько идей:

Просмотрите информацию о браузере в Google Analytics. В GA вы можете перейти в «Аудитория» → «Технологии» → «Браузер и ОС». Затем вы захотите добавить «Вторичное измерение: пользователи — категория устройств», чтобы вы также могли видеть разбивку рабочего стола.

Понять уровень использования рекламного блока

Чтобы узнать, какой % вашего трафика использует блокировщик рекламы, вы можете:

  1. Добавить этот файл .js на свой сервер
  2. Использовать Диспетчер тегов Google
  3. Использовать эту панель аналитики Adblock
  4. Создайте собственное решение

Если у вас очень низкие показатели, возможно, вам не нужно предпринимать какие-либо смягчающие меры; в противном случае см. ниже стратегии монетизации пользователей, блокирующих рекламу.

Как монетизировать пользователей вашего рекламного блока

Присоединяйтесь к программе Acceptable Ads (AA)

Программа Acceptable Ads — это некоммерческая организация, основанная eyeo, создателем AdBlock Plus.

Это способ для издателей заплатить за то, чтобы их реклама была занесена в белый список блокировщиками рекламы (то есть не заблокирована). Это делается с помощью текстового файла «Разрешить ненавязчивую рекламу», на который блокировщики рекламы ссылаются вместе с EasyList. Этот белый список заменяет EasyList, поэтому, если последний блокирует его, а первый разрешает, реклама будет отображаться.

Все три основных блокировщика рекламы — AdBlock, Adblock Plus и uBlock — включены в программу , и этот параметр включается по умолчанию при загрузке расширения (хотя пользователи могут отказаться, посетив свои настройки). Хотя некоторые пользователи могут вручную отключить эту функцию, вполне вероятно, что большинство этого не сделает.

Учитывая это, внесение его в белый список означает, что вы можете мгновенно монетизировать потенциально 80%+ трафика вашего настольного блока рекламы.

Чтобы присоединиться, издатели должны иметь объявления, соответствующие их Стандарту приемлемой рекламы.

Если вы создаете нативный рекламный продукт, ориентированный на пользователя, скорее всего, вы подойдете. Если вы используете программную рекламу, вам нужно быть внимательным к тому, где вы ее размещаете и с кем работаете.

Любой, у кого менее 10 миллионов затронутых показов в месяц, может присоединиться к этой программе бесплатно. По их словам, 90% их сайтов из белого списка попадают в эту корзину.

Для компаний, превышающих этот порог, Acceptable Ads взимает 30% от всего дополнительного дохода, полученного от внесения в белый список.

Членами АА являются многие крупнейшие мировые издатели, такие как Amazon, Google (их поисковые объявления) и eBay. Вы можете увидеть это, включив и выключив кнопку «Приемлемая реклама» в AdBlock Plus или заглянув в текстовый файл «Разрешить ненавязчивую рекламу».

(Reddit, вероятно, платит Acceptable Ads за то, чтобы эти регулярные выражения были внесены в белый список и не блокировались)

Программа не лишена противоречий. Крупные издатели рассматривают это как форму вымогательства, и бывают случаи, когда АА позволяет платным участникам показывать рекламу, не соответствующую их критериям приемлемости. Например, в этом видео реклама Tasty. co от Buzzfeed попадает в белый список, хотя кажется, что она нарушает Стандарт приемлемой рекламы.

Если вы являетесь небольшой или средней компанией, показывающей удобную рекламу, это один из самых простых способов монетизации рекламных блоков.

С другой стороны, более крупным компаниям придется взвесить, достаточно ли высока эта комиссия в 30%, чтобы оправдать затраты времени на создание обходных путей для блокировки рекламы.

Если вы создали собственную рекламную платформу и полностью контролируете спрос, вы можете подать заявку прямо через эту форму. Перед внесением сайтов в белый список они отправляются на общедоступный форум для проверки.

Тем не менее, присоединение к этой программе не будет идеальным подходом само по себе, так как:

  1. Пользователи могут отключить приемлемую рекламу, поэтому вы не сможете монетизировать этих пользователей более мелкие, такие как Adguard и Ghostery, не являются
  2. Он не предназначен для монетизации пользователей с помощью блокировщиков рекламы Brave/Opera или VPN/DNS

Admiral или AAX Exchange, которые будут обрабатывать для вас процесс подачи заявки.

Такие инструменты помогают блокировщикам рекламы внести вас в белый список, а поскольку они работают с большим количеством блокировщиков рекламы, а не только с теми, которые поддерживают AA, они могут разблокировать инвентарь, чего не удалось бы сделать только с помощью белого списка AA.

Предлагать пользователям отключить блокировщик рекламы

Здесь вы определяете, кто использует блокировщик рекламы, а затем предлагаете им диалоговое окно. Это сообщение может включать:

  1. Попросить их отключить блокировщик рекламы, но позволить им продолжить («мягкий» подход)
  2. Попросить их сделать пожертвование каким-либо другим способом, но позволить им продолжать
  3. Сообщите им, что контент закрыт и недоступен, если они не выполнят 1 или 2 («жесткий» подход)

Для этого существует множество сторонних инструментов, включая Admiral и Google Funding Choices. Или вы можете построить платформу самостоятельно. Советы по обнаружению блокировщиков рекламы в режиме реального времени можно найти здесь, здесь и здесь.

Однако действуйте осторожно: отчет Blockthrough за 2017 год показал, что 74% пользователей покидают сайты со стенами из рекламных блоков.

Эти уведомления, что неудивительно, привели к появлению ряда анти-анти-блокировщиков рекламы, которые предотвращают появление этих подсказок, ограничивая эффективность этого подхода.

Обеспечить альтернативный обмен ценностями для пользователей рекламного блока

Идея здесь заключается в том, что если вы не можете монетизировать их с помощью рекламы, возможно, вы монетизируете их другими способами, например, заменив рекламу внутренними рекламными акциями, которые продают платные продукты.

NYTimes.com, например, может заменить свою программную рекламу рекламой своих платных надстроек Crossword и Recipe.

В качестве альтернативы, ваша «реклама» может рекламировать ваш план членства без рекламы, список рассылки по электронной почте, подписку в социальных сетях, загрузку приложения и так далее.

Для этого вам нужно определить во время загрузки страницы, что у пользователя есть блокировщик рекламы, а затем динамически настроить контент, который они видят.
Переход к стратегии монетизации, не связанной с рекламой

Представим себе компанию, пользователи которой склонны использовать блокировщики рекламы (например, 70 %), и они не хотят присоединяться к программе Acceptable Ads. Возможно, лучшая стратегия — найти новый путь монетизации, такой как членская/подписная плата, закрытая платным доступом. Вы можете найти список сторонних поставщиков платного доступа здесь.

Тем не менее, даже компании с платным доступом, такие как The New York Times, показывают рекламу, чтобы увеличить свой доход, так что это редко подход «или-или».

Вставка рекламы в ваши видео и подкасты

Если вы создаете собственное видео и подкасты, вы можете вставлять рекламу непосредственно в видео/аудиопотоки во время загрузки или в режиме реального времени с помощью API Kevel.

Блокировщики рекламы ищут HTTPS-запросы и элементы на странице; таким образом, они не могут блокировать рекламу в аудио-/видеопотоках, не блокируя весь контент (при условии, что вы компилируете поток на серверной части, а не используете сетевой тег видеорекламы).

Такой путь применим лишь к небольшому количеству издателей, но, тем не менее, является одной из стратегий возмещения доходов, потерянных из-за блокируемых медийной рекламы.

Ничего не делать

Конечно, вы можете рассматривать потерю дохода из-за блокировщиков рекламы как затраты на ведение бизнеса. Это также может быть связано с желанием уважать предпочтения ваших пользователей в отношении блокировки рекламы.

Твиттер, например, не находится в разделе «Приемлемая реклама» и не использует никаких лазеек в рекламных блоках, поэтому их реклама, такая как рекламный блок «Продвигаемые тренды», блокируется.

Кроме того, для внутренних рекламных платформ ваши объявления будут заблокированы только в том случае, если член сообщества идентифицирует и отправит ваш код.

Возможно, этого никогда не произойдет, поэтому проще всего начать с ничегонеделания.

Для нативных серверов объявлений предлагайте рекламу на стороне сервера с помощью обходных путей CSS

В этой стратегии вы структурируете код своего сайта таким образом, чтобы блокировщикам рекламы было трудно найти работающий фильтр регулярных выражений для добавления в EasyList.

Это специально для компаний, которые создали свои собственные рекламные серверы либо полностью собственными силами, либо с помощью API Kevel. Обычно это соответствует пользовательским нативным рекламным блокам, таким как спонсируемые списки, продвигаемые сообщения, спонсируемый контент и т. д.

Прежде чем приступить к этой стратегии, я хочу сделать несколько замечаний:

Чтобы эта стратегия сработала, вам необходимо выполнить следующие шаги.

Если вы их не примете, ваша нативная реклама может остаться незамеченной и не быть пойманной или заблокированной, но эти действия важны для ограничения любых регулярных выражений, которые могут использоваться для идентификации и сокрытия элементов CSS объявления.
  1. Запрашивайте и показывайте рекламу на стороне сервера через вашу собственную CMS или серверное приложение, а не через теги JavaScript, которые пингуют конкретную конечную точку.
    • Почему? Такие HTTPS-запросы легко идентифицировать и заблокировать.
    • EasyList Regex: 33across
    • Результат: 33Across — известная рекламная сеть. Если он включен в любой исходящий URL-адрес, этот запрос останавливается
  2. Для отслеживания показов избегайте очевидных пикселей показа и используйте0766 onload скрипт, который срабатывает после рендеринга.
    • Почему? Вы не сможете отслеживать показы, если он не срабатывает.
    • EasyList Regex: ||amazon-adsystem.com
    • Результат: Поскольку это выражение используется в сценариях отслеживания показов Amazon, их пиксели отслеживания заблокированы
  3. URL-адрес страницы, чтобы щелчок переходил прямо к месту назначения. Затем стреляйте 9=»/adredir?»])
  4. Блоки: Поскольку Yelp использует «adredir» в своих URL-адресах отслеживания рекламы, блокировщики используют это, чтобы идентифицировать весь элемент, чтобы скрыть
  5. Используйте те же имена элементов для органических и спонсируемый контент.
    • Почему? Если у вас есть определенный CSS для элементов рекламы, блокировщики рекламы могут идентифицировать и скрыть их.
    • Регулярное выражение: reddit.com##.promotedlink
    • Блоков: Поскольку Reddit включает «promotedlink» в класс div для своей рекламы, блокировщики могут легко скрыть этот элемент.
      • Почему? Поскольку для нативной рекламы часто единственное различие между органическим и спонсируемым контентом заключается в метке «спонсорский», это ключевая строка, которую блокировщики рекламы используют для скрытия элементов рекламы
      • Регулярное выражение: twitter.com#?#div[data -testid="trend"]:-abp-contains(/Promoted/)
      • Блоки: Как упоминалось ранее, блокировщики рекламы ищут определенный класс div в Твиттере, в котором также есть ярлык «Рекламируемый», а затем блокируют весь элемент

Чтобы решить проблему с маркировкой, вы можете :

  • Добавить ярлык «спонсор» непосредственно к изображению Вместо того, чтобы ярлык объявления был текстовым элементом на странице, его можно было бы встроить в сохраненное изображение.
  • Сделать ярлык «спонсор» отдельным элементом Здесь вы не пытаетесь скрыть слово от появления на странице, но вы структурируете код так, чтобы регулярное выражение не могло исключить рекламу, не скрывая весь контент.

Huffington Post, например, делает это за счет того, что строка «Платный контент» является частью потока страницы и не привязана к конкретному элементу рекламы. Нет никакой разницы в коде между обычными статьями над «Платным контентом» и спонсируемым контентом под заголовком.

(раздел платного контента HuffPost не заблокирован и не находится в белом списке AA)

Теоретически блокировщик рекламы может создать выражение для блокировки рекламы, но при этом он также заблокирует все органические статьи.

Здесь есть немного теории игр: придерживается ли блокировщик консервативных правил, чтобы предотвратить ложные срабатывания (например, блокировку органического контента), или он использует либеральный подход, чтобы убедиться, что он перехватывает всю рекламу?

  • Задействовать всестороннее запутывание

Самый сложный путь — обширное запутывание кода, обеспечиваемое сценариями, рандомизированными строками идентификаторов и/или намеренно скрытым кодом. Это настоящая игра в кошки-мышки, используемая крупнейшими рекламными платформами, включая Etsy и Facebook (они не блокируют свою рекламу и не входят в список AA).

В защиту Facebook, с доходом от цифровой рекламы в размере 71 миллиарда долларов в 2019 году плата за приемлемую рекламу, вероятно, будет исчисляться миллиардами, поэтому поиск обходного пути оправдывает усилия.

(Продвигаемые посты Facebook для настольных ПК не блокируются и не входят в белый список AA)

Погружаясь в то, как они это делают, их настройка, похоже, включает добавление пост-загрузки тега «Спонсорство» со сценарием события. Между тем их спонсируемые сообщения имеют тот же CSS, что и обычные сообщения, поэтому блокировщики не могут легко их остановить. В этом видео рассказывается, как это делает Facebook.

У Etsy также есть собственный рекламный продукт, который не блокируется блокировщиками рекламы.

Их спонсируемые списки объявлений используют тот же CSS, что и их обычные списки, с той лишь разницей, что слово «реклама» прикреплено к левому верхнему углу.

Погружаясь в фильтры EasyList, похоже, что в какой-то момент сообщество заметило это и добавило этот фильтр:

etsy.com#?#a.listing-link:-abp-has(span:-abp- contains(Ad))

Это регулярное выражение ищет спонсируемый ярлык и скрывает элемент, если он найден.

Чтобы бороться с этим фильтром, Etsy умело реструктурировала, как это «объявление» добавляется к списку, так что символы «a» и «d» разделены в коде страницы, но помещены вместе из-за скрытых классов span.

Таким образом, фильтр EasyList больше не работает, и Etsy может монетизировать пользователей рекламного блока.

Еще неизвестно, смогут ли эти обходные пути навсегда перехитрить регулярные выражения, или это будет постоянный цикл, когда блокировщики находят новые вещи, которые можно скрыть, а издатели находят новые способы показа рекламы. Если вы достаточно велики, эта игра может быть оправдана; в противном случае это сопряжено с риском затрат времени и усилий на проектирование.

Наконец, не забудьте проверить качество своего сайта, чтобы понять, как блокировщики рекламы влияют на взаимодействие с пользователем.

Независимо от того, какой маршрут вы выберете, важно проверить качество вашей рекламы в различных сочетаниях, чтобы выявить любые ошибки или проблемы с макетом.

Например, в то время как большинство комбинаций браузера и блокировщика рекламы приводили к тому, что реклама Amazon скрывалась и заменялась органическим контентом (чтобы пользовательский опыт был бесшовным), комбинация Ghostery и Safari приводит к следующей ситуации, предлагая менее чем-красивый опыт просмотра.

А на Politico.com есть заблокированная реклама, которая столь же навязчива, как и реальная реклама.

Это означает, что вам нужно периодически проверять, не блокируются ли ваши объявления (а также в разных браузерах и блокировщиках), и при необходимости исправлять все, что не работает.

Единственное, что может быть хуже, чем неприятная реклама для ваших пользователей, — это реклама, которая не приносит дохода.

Резюме

Ненавидите вы их или любите, блокировщики рекламы всегда с вами. Их рост был предсказуем, как только издатели начали перегружать свой сайт рекламой, чтобы максимизировать доход.

Это произошло за счет плохого взаимодействия с пользователем из-за скачкообразного контента, медленных страниц, вредоносных программ, непреднамеренного обмена PII, жуткой ретаргетинговой рекламы и навязчивых всплывающих окон/анимации. Программное обеспечение для блокировки такого опыта было неизбежным.

Если вы хотите смягчить потерю дохода из-за блокировщиков рекламы, важно проанализировать собственный опыт рекламы. Если вы считаете, что ваших пользователей не устраивает ваша текущая реклама, есть возможность включить больше нативных объявлений, ориентированных на пользователя, которые не будут возражать пользователям.

Такой шаг может привести к более довольным пользователям/посетителям, а также к большему доходу, если вы сможете начать монетизировать пользователей рекламного блока.

сила магии

Как работает блокировщик рекламы? От чего зависит качество блокировки? Как некоторые объявления обходят его? Что отличает блокировщики рекламы друг от друга?

Подобные вопросы вызывают не только любопытство. Знание ответов может помочь выбрать и использовать блокировщик более эффективно.

Коротко о блокировке рекламы

Самое простое и краткое объяснение механики блокировки рекламы таково: блокировщик не позволяет браузеру или приложению загружать нежелательные элементы их контента.

Расширяя это: блокировщик предотвращает связь между программой, которая отображает веб-контент (например, браузер), и серверами, которые содержат рекламу (баннеры, объявления, видео, всплывающие окна и т. д.). Или другие элементы, которые он призван блокировать (например, аналитические трекеры или виджеты социальных сетей).

Самые первые блокировщики основывались на другом принципе: они скрывали от глаз пользователя уже загруженные на страницу рекламные элементы. Сейчас этот метод до сих пор используется в некоторых программах как вспомогательный. Но сейчас есть браузерные расширения, которые скрывают тексты на определенные темы с сайтов и социальных сетей, находя их по ключевым словам. Для них этот принцип является основным.

Важно понимать, что в настоящее время блокировка рекламы обеспечивается не сверхтехнологичными средствами (такими как искусственный интеллект или самообучающиеся нейронные сети), а ручным трудом не только разработчиков, но и более широкого сообщества.

Фильтры и их комплектующие

Продуктами этого ручного труда являются фильтры, то есть списки правил обнаружения рекламных объявлений и отделения их от нужного контента. Автоматическое распознавание рекламы затруднено тем, что даже у людей нет единого мнения о том, что является рекламой, а что нет. Например, вы можете зайти в интернет-магазин и увидеть там баннер с надписью «Грандиозная распродажа! Купи два, получи третий бесплатно!» Магазин сам себя рекламирует, так есть ли смысл блокировать такой рекламный контент? Покупатели хотят это видеть?

Еще пример: стоит ли добавлять правило, которое будет работать только для одного сайта? Это может иметь смысл, если у сайта очень большая аудитория; вам просто нужно решить, насколько большим он должен быть.

Правила

могут описывать различные аспекты распознавания рекламы: внешний вид элемента, поведение, адрес загрузки. Все аспекты, которые можно описать в программном коде.

Критерии отделения рекламы от других, более желательных форм контента, как правило, определяются обдуманным решением создателя фильтра. Критерии определения рекламы и соответствующие принципы блокировки описаны в политике фильтра.

Самая известная инициатива по фильтрации рекламы — EasyList. Он используется большинством популярных блокировщиков (включая Adblock Plus, uBlock Origin и AdGuard).

Разработчики блокировщиков рекламы обычно не ведут собственные списки фильтров. Адгард делает. На самом деле, наши фильтры сейчас развиваются быстрее и разрабатываются активнее, чем фильтры EasyList. Наше сообщество волонтеров вносит здесь огромный вклад.

активность команды EasyList активность команды фильтров Adguard

Еще одной уникальной особенностью AdGuard является анализ статистики фильтров. Это помогает определить правила, которые не используются, поскольку элементы, которые они описывают, не найдены на веб-страницах. При обнаружении таких неиспользуемых правил они удаляются из списков фильтров, чтобы общая загрузка страницы была быстрее.

Конвейер фильтрации: от пользователей к разработчикам и обратно

Качество блокировщика зависит от того, насколько быстро обновляются его фильтры. Рекламные компании всегда ищут способы победить или обойти блокировку рекламы. Они могут изменять идентификаторы рекламных элементов, описанных в правилах фильтрации, или шифровать запросы к рекламным серверам, чтобы блокировщики не могли их остановить. Эта постоянная деятельность требует постоянных контрмер.

Пользователи жалуются на рекламу, которую они видят при включенном блокировщике. Во всех блокировщиках есть формы и кнопки для отправки подобного рода отзывов. Сигнал поступает к мейнтейнерам фильтров, и они добавляют новые правила. Также удаляют ставшие неактуальными правила, оптимизируют их для легкости и скорости, а при необходимости заводят новые списки.

так выглядит фильтр изнутри: фрагмент правил для русского языка. Вы можете просмотреть все фильтры Adguard в Базе знаний

Разработчики каждого блокировщика рекламы решают, какой из общедоступных списков фильтров использовать. Однако не все фильтры полностью совместимы со всеми программами. Разработчики улучшают синтаксис (правила составления программного кода) фильтров, чтобы они работали быстрее и требовали меньше аппаратных ресурсов, в результате фильтры, созданные для одного приложения, могут не работать идеально в другом. Но они все равно работают.

Желание пользователя установить как можно больше фильтров, чтобы истребить всю рекламу, может вызвать некоторые проблемы. Если у создателя фильтров не будет достаточно ресурсов для постоянной поддержки, дополнения и оптимизации своих списков, они будут постепенно заполняться ошибками и замедлять работу устройства пользователя. В худшем случае хакеры скомпрометируют заброшенный или плохо поддерживаемый список фильтров. Управляя фильтром контента, они могут изменить то, что видят пользователи, когда открывают веб-страницу или приложение на своем устройстве. Например, вы можете набрать google.com на офисном компьютере, а оказаться на порносайте, пока ваш босс заглядывает вам через плечо.

Чрезмерное количество фильтров, особенно не полностью совместимых друг с другом, снижает производительность устройства и создает впечатление медленного интернет-соединения.

Чтобы защитить своих пользователей как от случайных, так и от преднамеренных сбоев в фильтрации, Adguard загружает все сторонние файлы фильтров на наши сервера, и мы также распространяем их со своих серверов, что гарантирует нам максимально полный контроль над их работой.

Но фильтры — это всего лишь сырье. Ошибочно полагать, что создатели блокировщиков рекламы просто паразитируют на труде тех, кто занимается фильтрованием.

Чем на самом деле занимаются разработчики блокировщиков рекламы и чем их продукты отличаются друг от друга?

У каждого блокировщика рекламы свой подход к интерпретации и реализации правил, прописанных в фильтрах. Простой пример: если какие-то элементы, описанные в правиле, блокиратору не попадаются месяцами, что делать? Должен ли я отключить правило как устаревшее, решив, что веб-разработчики перестали использовать такие элементы? Ведь чем меньше правил, тем легче приложение и тем быстрее оно работает! Или не стоит отключать правило, если элемент все же может возникнуть в поле?

Решения такого рода основаны на опыте и знаниях разработчиков, а также на их понимании тенденций развития Интернета и устройств.

Помимо обслуживания фильтров, разработка блокировщика рекламы — это работа, которая включает в себя обработку отзывов пользователей, координацию усилий сообщества, анализ статистики, управление сторонними фильтрами, а также отслеживание, понимание и прогнозирование развития рекламы и веб-технологий.

Разработчики каждой программы выбирают свои решения для всех типичных программных проблем:

  • Использование аппаратных ресурсов — ОЗУ, место на диске, заряд батареи. Взаимодействие с другими программами;
  • Взаимодействие с браузерами, корректное отображение сайтов и приложений с устранением рекламы, без пробелов, битых ссылок, с правильным дизайном и юзабилити;
  • Предотвращение конфликтов с антивирусными приложениями;
  • Понятность и удобство интерфейса приложения, баланс гибкости и простоты настройки;
  • Безупречная работа на всех платформах (типах операционных систем и устройств), на которые предполагается установить приложение;
  • Поддержка пользователей — ответы на вопросы, решение проблем и выполнение запросов.

Наконец, приложение может иметь дополнительные функции помимо блокировки рекламы; например, он может предлагать родительский контроль или защиту от киберпреступлений.

Мобильные приложения, программное обеспечение для ПК и расширения для браузера: чем отличаются блокировщики рекламы?

Блокировщики рекламы ограничены характером и особенностями платформ, на которых они работают.

Расширения браузера

Это небольшие программы, которые работают внутри браузера и устанавливаются из его магазина приложений. Это самые простые в разработке продукты, в основном потому, что расширения для разных браузеров — это фактически одна и та же программа, но адаптированная под каждый из браузеров.

Для пользователей их главное преимущество в том, что они доступны бесплатно. Главный недостаток, на первый взгляд, — необходимость устанавливать блокировщик отдельно для каждой браузерной программы, которую использует пользователь. Но на самом деле главный минус в том, что, поскольку расширение «живет» внутри браузера, блокировщик вынужден подчиняться законам экосистемы браузера. Эти законы часто не очень благоприятны для блокировщиков, потому что популярные браузеры имеют свое мнение о том, как должна работать реклама.

расширения для блокировки рекламы в Интернет-магазине Chrome

Например, Google Chrome и собственный популярный в России браузер Яндекс принадлежат компаниям, которые полностью зависят от доходов от рекламы. Они не запрещают блокировщики рекламы, но ограничивают их работу и постепенно ужесточают эти ограничения.

У Яндекса есть даже API блокировки контента (набор программных инструментов для создания приложений под конкретную платформу) для своего мобильного браузера. Но расширения на основе API не будут блокировать рекламу, которую обслуживает собственный рекламный инвентарь Яндекса.

В новой версии Content Blocking API для десктопной и мобильной версий браузера Safari установлено ограничение в 50 000 правил фильтрации. Это довольно жесткое ограничение, и пока что, за исключением AdGuard, ни один из блокировщиков не смог его уложить. Все используют старый API, у которого много функциональных ограничений, плюс он работает медленнее и не позволяет пользователю контролировать некоторые типы запросов, отправляемых страницами. AdGuard собирает статистику производительности своих фильтров, поэтому может выбирать наиболее важные правила и оптимизировать свои фильтры в соответствии с ограничениями.

В Chrome и Firefox расширения не умеют контролировать запросы к рекламным сервисам по протоколу WebRTC. Таким образом, какая-то часть запросов выполняется, и некоторые объявления показываются.

До недавнего времени аналогичная проблема затрагивала запросы протокола WebSocket. Например, известный порносайт Pornhub.com был уличен в создании подключений к веб-сокетам для показа баннеров пользователям с блокировщиками рекламы.

Когда Google запустила экспериментальный протокол QUIC для запуска собственных служб в браузерах на базе Google Chromium, возникла та же проблема. Пользователи стали сообщать о появлении рекламы. Блокировщики рекламы не могли отслеживать запросы по этому протоколу и поэтому им пришлось вносить улучшения.

Блокировщики в стиле расширений для мобильных браузеров — это отдельная история, но не очень увлекательная. Chrome не разрешает такие расширения. Фаерфокс делает. Яндекс браузер был рассмотрен выше, все сказанное относится и к мобильным версиям. Аналогичный API блокировки контента предоставляется интернет-браузером Samsung. Adblock Plus запустил браузер с собственной блокировкой рекламы, но он основан на Firefox.

Мобильные приложения

Блокировка рекламы в мобильных приложениях возможна только на уровне сети. Блокировщик здесь также является мобильным приложением, весь веб-трафик, используемый другими приложениями на устройстве, проходит через него и фильтруется. Блокирующее приложение убирает рекламу из этого потока данных, а уже «очищенная» информация отображается в других приложениях.

Если оставить в стороне ложную скромность, Adguard не только лучший, но и единственный масштабный полнофункциональный блокировщик рекламы для устройств под управлением Android.

Существует мобильное приложение для блокировки AdAway, но оно использует принципиально другой механизм блокировки. AdAway редактирует файл хоста на устройстве. Этот файл отвечает за связывание имен хостов (URL-адресов) с IP-адресами. Если вы отредактируете связи между доменами и IP-адресами для рекламных услуг, запросы к этим доменам не будут выполняться, и реклама не будет показываться.

пример содержимого файла hosts

Этот метод прост в реализации, но имеет существенные недостатки, которые мы подробно описали в блоге. Короче говоря, он не позволяет вам блокировать все, что вам нужно, и блокирует то, что вам не нужно. Например, если вы не хотите видеть рекламу, предоставляемую рекламной сетью Facebook (к этой сети подключены сотни приложений), вы также не сможете пользоваться Facebook.

Adguard фильтрует весь сетевой трафик. Но его также можно использовать в режиме блокировки DNS, подход, аналогичный подходу AdAway. Это сверхэкономичный режим работы, не требующий аппаратных ресурсов.

ПО для ПК и ноутбуков

Мы уже упоминали об ограничениях расширений браузера, блокирующих рекламу. Если вы устанавливаете блокировщик как отдельную компьютерную программу, эти ограничения не будут иметь значения. Такая программа выполняет общесистемную блокировку рекламы, фильтруя весь трафик на компьютере. Результат аналогичен мобильному блокировщику, хотя механизм реализации немного отличается. Конечно, такую ​​программу разработать намного сложнее, чем расширения для браузера.

DNS-фильтрация

DNS означает «система доменных имен». Таким образом, антирекламная фильтрация DNS работает аналогично редактированию файла хоста, описанному ранее, с теми же недостатками и ограничениями. Adguard использует этот подход в своем приложении для iOS, так как эта платформа дает меньше возможностей для работы с веб-трафиком. Подробнее о возможностях Adguard DNS можно узнать в Базе знаний.

Лучшее, что предлагает этот метод, — кроссплатформенность. Это блокирует рекламу на всех устройствах, подключенных к сети, работающей через DNS, в том числе в «Интернете вещей». Вы можете не только блокировать рекламу на Smart-TV, холодильниках и других устройствах умного дома, но и фильтровать исходящий трафик, то есть ограничивать маркетинговую слежку.