Как создать логотип компании: 5 советов как создать логотип кампании самостоятельно

К настоящему моменту у вас должен быть беспорядочный шведский стол из набросков логотипа, а также лучшее представление о том, как должен выглядеть окончательный логотип. Из этих эскизов возьмите около 3 ваших лучших и воссоздайте их в своем программном обеспечении для дизайна. Именно здесь ваш окончательный логотип действительно начинает обретать форму.

Полное пошаговое руководство см. в этой статье о создании логотипа в Illustrator.

Теперь вы можете принимать все важные дизайнерские решения, которые не могли принять на этапе эскиза. В своем цифровом черновике вы можете экспериментировать с цветами логотипа, а также с типографикой.

Если вы владелец бизнеса и пытаетесь создать свой собственный логотип, этот этап процесса разработки логотипа требует технических знаний программного обеспечения для проектирования. Но вы всегда можете использовать удобный редактор DIY. Хотя у них нет функций или сложности для создания солидного логотипа, у них есть минимум того, что вам нужно.

Вы также можете нанять фрилансера или заказать конкурс дизайна, если предпочитаете поручить это кому-то с большим опытом. Работа с профессионалом в значительной степени гарантирует отличный результат. Если вы хотите узнать больше о плюсах и минусах, ознакомьтесь с этим сравнением лучших способов получить логотип.

После того, как у вас будет четкий черновик, приложите дополнительные усилия, чтобы создать презентацию для демонстрации вашего логотипа. Это включает в себя представление плоского логотипа вместе с любыми вариациями, наложение изображений бренда и макеты логотипа в реальном мире. Цель состоит в том, чтобы передать свое видение бренда с помощью убедительной, нокаутирующей презентации логотипа.

Шаг 6. Усовершенствуйте дизайн своего логотипа с помощью обратной связи

Вот что вам не нужно быть дизайнером, чтобы это оценить: все умеют критиковать! Независимо от того, насколько идеальным вы считаете свой дизайн логотипа, есть вероятность, что кто-то где-то потребует внесения изменений.

Это не всегда плохо. Когда вы работаете над одним и тем же изображением часами или днями (или неделями, или месяцами), вы склонны путать лес с деревьями. Свежий взгляд на конечный продукт может выявить некоторые возможности для улучшения, которые вы раньше не замечали.

Вы хотите поощрять критику дизайна своего логотипа и показывать его разным людям. В первую очередь покажите своим клиентам или коллегам, но не останавливайтесь на достигнутом! Покажите свою вторую половинку, друзей, соседей, водителя Uber. Новые, свежие идеи приходят из самых неожиданных источников, и, по крайней мере, вы можете оценить реакцию людей на логотип, чтобы убедиться, что он производит желаемый эффект.

Получение отзывов о вашем дизайне — это очень просто. Настоящая проблема заключается в интерпретации отзывов клиентов и принятии соответствующих мер. Задавайте уточняющие вопросы и используйте свое здравый смысл, чтобы решить, какая обратная связь является наиболее ценной. Задача вашего логотипа — представлять бренд, и вопрос, который вы должны задать себе, заключается в том, помогает ли обратная связь логотипу делать это лучше. Если нет, вам, возможно, придется вежливо сформулировать причины вашего выбора дизайна. В то же время вы не хотите быть настолько упрямыми или дорожить своим логотипом, чтобы не замечать потенциальных недостатков.

Шаг 7.

Когда ваш логотип завершен, пришло время доставить ваши окончательные файлы! Вы должны определить, какие файлы дизайна нужны вашему клиенту в начале процесса (на случай, если у него есть особые требования). Но в целом лучше всего включать:

• Многоуровневые исходные векторные файлы, такие как AI
• Многослойные файлы EPS/PDF (для клиентов, использующих другие векторные программы)
• Растровые файлы высокого разрешения для Интернета, включая PNG с прозрачным фоном

Не забудьте включить основные варианты логотипа, такие как полноцветный, черный, белый и монохромный.

Если вы используете стандартный шрифт (в отличие от пользовательского шрифта), вы также должны обвести текст. В противном случае шрифт изменится на компьютерах, на которых он не установлен.

Вы также должны сообщить клиенту о любых шрифтах, используемых в логотипе, на случай, если они потребуются ему для будущих проектов по брендингу (имейте в виду, что большинство лицензий на шрифты требуют, чтобы клиент покупал их самостоятельно).

Это вся информация, которую полезно включить в руководство по фирменному стилю. Это не только гарантирует, что ваш логотип будет использоваться правильно долгое время после вашего ухода, но и станет отличным прощальным подарком для клиента и повысит его уверенность в видении бренда, которое вы создали для него.

Разработка умного логотипа оживляет бренды

Можно сказать, что для хорошего дизайна нужен талант, но никогда нельзя знать наверняка, что это значит и есть ли он у вас. В чем вы можете быть уверены, так это в том, что отличные логотипы не появляются случайно. Они являются результатом критического мышления, исследования, сотрудничества, исследования, неудачи и начала заново.

Каждая деталь вашего логотипа — цвета, шрифты, размеры, формы и многое другое — может влиять на то, какое впечатление он производит на клиентов. Хотя в конце концов ваш логотип может не находить отклика у каждого зрителя, надежный процесс разработки логотипа — это ваша лучшая возможность воплотить в жизнь видение вашего бренда.

Хотите узнать больше о дизайне логотипа? Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как создать логотип.

Хотите отличный логотип для представления вашего бренда?

Наши дизайнеры могут это сделать!

Получить логотип

—

Эта статья была первоначально написана Питером Вуковичем и опубликована в 2012 году. Текущая версия была дополнена новой информацией и примерами.

Советы по созданию мощного корпоративного логотипа

• Корпоративный логотип — это изображение или визуально привлекательный набор слов, отражающий ценности вашего бренда и отличающий вас от конкурентов.
• Чтобы создать логотип, вам нужно подумать о значении определенных шрифтов, форм, линий и цветов и о том, как они соответствуют вашему бренду. Получение обратной связи от аудитории через фокус-группу полезно.
• Вам следует изменить свой логотип, если ваши предложения изменились, ваш бренд недавно получил отрицательную оценку в прессе или ваш логотип устарел. Но будьте осторожны: изменение популярного логотипа может подорвать лояльность клиентов.
• Эта статья предназначена для владельцев малого бизнеса, которые хотят разработать идеальный логотип для своей компании.

Учитывая, насколько заметны логотипы, ребрендинг может оказать огромное влияние на компанию. Для бизнеса крайне важно правильно провести ребрендинг и не сбивать с толку или не расстраивать свою аудиторию.

В недавнем исследовании C+R Research изучила некоторые крупные бренды и то, как их логотипы изменились в зависимости от их доходов с течением времени. Результаты пролили свет на дизайн корпоративного логотипа, а также на преимущества и риски ребрендинга для бизнеса.

Крупные компании, такие как Starbucks, Apple, Amazon и Levi’s, на протяжении всей своей истории применяли разные подходы к редизайну логотипов и ребрендингу. Опыт ребрендинга этих отраслевых гигантов содержит ценные уроки для малых предприятий, рассматривающих возможность изменения своих корпоративных логотипов.

Мы узнаем о важности корпоративного логотипа и о том, как разработать эффективный логотип, который будет хорошо представлять вас в глазах потребителей.

Создание визуального образа бренда — это не только ваш логотип. Вам также необходимо учитывать изображения продуктов, рекламные объявления, изображения в социальных сетях и многое другое.

Что такое корпоративный логотип и зачем он нужен?

Корпоративный логотип — это символ, который представляет и идентифицирует ваш бизнес. Это отличает ваш бизнес от других и намекает на вашу индивидуальность и ценности. Это также приглашает людей узнать о вашем бренде и помогает повысить лояльность клиентов.

Возможно, самое главное, ваш логотип можно найти везде: на веб-сайте вашей компании, на страницах в социальных сетях, на визитных карточках, в маркетинговых материалах и т. д. Если вы управляете витриной магазина, она тоже идет туда. Подумайте обо всех логотипах Target, которые вы видите, когда делаете там покупки.

Люди часто развивают человеческие отношения с брендами и думают о них как о партнерах. То, как они реагируют на тот или иной бренд, зависит от их положительного и отрицательного опыта с ним.

Как создать логотип

Согласно C+R, самые эффективные логотипы — бессловесные и минималистичные. Дэн Фергюсон, директор по маркетингу в Adore Beauty, советует компаниям, чтобы логотипы были последовательными, простыми и запоминающимися.

«Начинаете ли вы с нуля или просто хотите обновить свой логотип, тщательно продумайте цвета, формы, узоры и шрифты, которые вы используете, и эмоции, которые они вызывают вокруг вашего бренда», — сказал он. «Если между вашей идентичностью, ценностями и логотипом есть несоответствие, это может привести вас к сложному пути продвижения на рынок неинтересного или совершенно запутанного бренда».

Фергюсон предложил следующие идеи о различных элементах логотипа и о том, что каждый из них может передать потребителям.

Цвет

Психология цвета играет огромную роль в сообщениях, которые посылает ваш логотип, и в том, как потребители интерпретируют эти сообщения, сказал Фергюсон. Что цвета вашего логотипа говорят о вашем бренде? Какие эмоции вызывают ваши цвета?

Исследование, проведенное 99designs, показывает, что теплые цвета, такие как красный и оранжевый, ассоциируются у потребителей со страстью, энергией и энергией, а холодные цвета, такие как синий и зеленый, ассоциируются со спокойствием, свежестью и природой.

Формы и линии

Формы логотипа значат больше, чем вы думаете. Фергюсон отметил, что они могут повысить общее значение вашего бренда и дать более глубокое представление о вашей личности и эмоциональных сообщениях.

• Циркуляр: Круглый дизайн может передавать идеи позитивности, выносливости, общности и даже женственности (например, Всемирный фонд дикой природы, Шанель).
• Квадрат: Квадратные рисунки или те, которые используют острые, четкие края, означают баланс, симметрию, силу, профессионализм и эффективность (например, Adobe, National Geographic).
• Треугольники: Треугольники передают сообщения, которые должны быть мужскими, влиятельными, научными, юридическими или даже религиозными (например, Adidas, Google Play).
• Горизонталь: Горизонтальные линии передают эмоции, связанные со спокойствием и общностью.
• Вертикаль: Вертикальные линии больше связаны с силой, агрессией и мужественностью.

Шрифт

Как и цвета, шрифты становятся идентификаторами вашего бренда и ведут себя так же, как формы. Какие сообщения о вашем бренде несут или раскрывают ваши шрифты?

• Angular: Шрифты Angular могут подчеркнуть индивидуальность вашего бренда как динамичную и напористую, в то время как более мягкие, округлые шрифты выглядят юношескими и мягкими.
• Полужирный: Полужирный шрифт более мужской, а курсивный — более женский.

Фергюсон отмечает, что один шрифт в логотипе идеален, но не смешивайте более двух шрифтов. Что бы вы ни выбрали, оно должно быть четким и легко читаемым.

Слова или отсутствие слов

Вы должны использовать одинаковый шрифт в своих маркетинговых электронных письмах, графических и других визуальных материалах. На самом деле службы электронного маркетинга, такие как Mailchimp, часто отдают приоритет использованию логотипа. (Прочитайте наш обзор Mailchimp, чтобы узнать больше.)

Однако вам не нужны слова в вашем логотипе, хотя они обычно рекомендуются для небольших, новых предприятий.

Подумайте об этом: может ли ваша компания действительно передать свое сообщение с помощью всего лишь изображения, прежде чем стать именем нарицательным? Ответ заключается в том, как несколько корпоративных логотипов изменились с течением времени.

Когда-то Adidas, Shell и NBC использовали в своих логотипах символы и слов — «комбинированный знак». Каждый логотип содержал название компании под изображением. Со временем, когда эти компании стали известными именами, их можно было идентифицировать только по изображению. Они отказались от названия и оставили только визуальный логотип, известный как «торговая марка». В результате получается более четкий, компактный, но не менее узнаваемый логотип.

Если ваша компания еще недостаточно заметна для логотипа торговой марки, но вы хотите использовать только визуальные эффекты, может подойти логотип-эмблема. Некоторыми примерами этих типов логотипов являются GE, HP и Chanel; все это заманчивые изображения, на которых появляется название компании.

Обратная связь с целевой аудиторией

Ваш логотип является одним из ключевых способов достижения вашей целевой аудитории. Таким образом, имеет смысл только получить отзывы вашей аудитории о вашем логотипе. Здесь могут помочь фокус-группы, состоящие из ваших целевых клиентов. Что в ваших цветах, формах, линиях и шрифтах оказывает на них значимое влияние? Что не попадает в цель?

Получив ответы на эти вопросы, вы можете включить их в обновленный логотип. Вы также можете представить более одного варианта логотипа, чтобы максимально использовать событие.

Различные варианты логотипа

Если вы потратите все свое время и энергию на разработку только одного логотипа, вы можете получить узкое зрение и не заметить некоторые вопиющие недостатки. Это становится не проблемой, когда вы разрабатываете несколько вариантов логотипа. Вы можете принести все эти варианты в фокус-группу, чтобы определить наиболее эффективные. Затем, с учетом отзывов группы, вы можете изменить логотип, чтобы еще больше усилить его влияние.

Чему можно научиться на примере логотипов известных компаний

Хотя исследование C+R показало, что доход каждой компании иногда колебался в зависимости от времени смены логотипа, последовательной корреляции не было. По словам Мэтта Заеховски, руководителя группы по связям с общественностью Digital Third Coast, условия, связанные с редизайном, и фактический продукт или услуга, вероятно, более важны.

«Одна вещь, которую подтверждает этот анализ, заключается в том, что многим маркетологам, которые беспокоятся об отношении эстетики бренда к доходам, вероятно, следует сначала обратить свое внимание на другие вещи», — сказал Зайеховски. «Не было последовательной заметной корреляции, которая показывала бы, что разные логотипы приводят к большему или меньшему количеству продаж. … Самая интересная закономерность, которую мы заметили, заключается в том, что многие крупные бренды, особенно технологические бренды, много возятся со своим логотипом в первые годы. Затем, как только они взлетают и испытывают взрывной рост, они отказываются от логотипа и оставляют его в покое. Amazon, Microsoft и Twitter — отличные примеры такого поведения».

Итак, что еще мы можем узнать из результатов C+R? Ниже приведены некоторые ключевые выводы четырех корпоративных гигантов, включенных в исследование.

Starbucks

Starbucks, вездесущая кофейня, была основана в 1971 году с ретро-коричневой версией своего теперь известного круглого логотипа. Сначала компания добавила зелено-белую цветовую схему в 1987 году, а затем обновила ее, придав ей более элегантный стиль в 1992 году.

В 2011 году Starbucks полностью убрала текст «Starbucks Coffee» со своего логотипа, оставив только центральное изображение. Каждый ребрендинг представлял собой новую итерацию одного и того же логотипа с небольшими изменениями, часто в сторону более гладкого и минималистского стиля.

Apple

Компания Apple, основанная в 1976 году, выпускалась с совершенно другим логотипом, чем хорошо известное яблоко, которым она может похвастаться сегодня. В следующем году Apple претерпела редизайн, в результате которого появился первый логотип Apple с цветовой схемой радуги.

В 1998 году Apple выпустила два новых логотипа, основанных на одном и том же изображении: один черный, а другой голубой. В 2001 году дебютировал хромированный логотип Apple. Затем компания начала увеличивать продажи и в 2007 году представила еще один хромированный логотип Apple с новой мерцающей отделкой.

Наконец, компания представила новую итерацию простого логотипа черного яблока, который используется до сих пор.

Редизайн логотипа Apple почти всегда кажется футуристическим или продвинутым. Эти усилия, естественно, были бы полезны для бренда крупной технологической компании.

Amazon

После регистрации в 1994 году компания Amazon в 1997 году провела ребрендинг с двумя новыми логотипами, один из которых впоследствии послужил основой для современного изображения «Amazon. com». Через год компания разработала еще два логотипа. В 2000 году Amazon снова провела ребрендинг, на этот раз сохранив логотип на долгое время.

Amazon создала бренд вокруг одного изображения после того, как за первые шесть лет своего существования использовала шесть различных логотипов. Важно отметить, что Amazon начинал как продавец книг, затем расширился до «книг, фильмов и многого другого» и теперь приложил руку практически ко всему. Компании часто проводят ребрендинг, когда бизнес-модель меняется или расширяется.

Amazon не обновлял свой логотип более двух десятилетий. Его беспрецедентный успех говорит о том, что вам не нужно исправлять логотип, который не сломан.

Levi’s

Levi’s известен одним важным товаром: джинсами. Эта знаменитая джинсовая компания была основана в 1853 году и лишь однажды меняла свой логотип — в 1936 году на сегодняшнее красно-белое изображение Levi’s. С тех пор бренд использует один и тот же логотип.

С таким культовым именем — Levi Strauss — приписанным к легко узнаваемому продукту, стоит задаться вопросом, действительно ли Levi когда-либо нуждался в значительном изменении дизайна логотипа помимо простого, узнаваемого логотипа, разработанного в 30-х годах.