Содержание

Издатель «Медузы» рассказал, как заработать на подкастах

Фото: iStock

«Медуза» запустила платформу с подкастами — аудиовыпусками, ведущие которых беседуют на разные темы — в сентябре прошлого года. В июне 2018 года формат, запущенный в рамках эксперимента, начал приносить изданию прибыль, рассказала «Планёрке» директор и основательница «Медузы» Галина Тимченко.


«Медуза» начала с трех подкастов, а сейчас их пять. По словам Тимченко, формат «взлетел»: сейчас они собирают около двух миллионов прослушиваний в месяц. Самый популярный выпуск подкаста собрал 126 тыс. прослушиваний, а второй по популярности — 103 тыс. В среднем выпуски собирают от 50 до 100 тыс. прослушиваний, рассказала Тимченко.

Издатель «Медузы» Илья Красильщик в разговоре с Inc. объяснил, что на старте подкасты не «затачивались» под определенные рекламные форматы. О том, чтобы начать зарабатывать на подкастах, «Медуза» впервые задумалась примерно в феврале, когда увидела такую возможность, рассказал он.


илья красильщик

издатель «Медузы»

«Это недорогой в производстве формат, и это хорошо: то, что стоит дорого, продавать сложнее. Сначала у нас был новостной подкаст „Медуза в курсе“, и его мы даже не пытались продавать. Потом появились „Как жить“ и „Два по цене одного“. Вот „Два по цене одного“ запускался изначально как подкаст, в котором может быть реклама, поскольку он про экономику и потребление».

Рынок подкастов — новый для России, и поначалу «Медуза» сама предлагала новый формат рекламодателям, рассказала «Планёрке» Тимченко. При этом число прослушиваний не так важно, отмечает она: рекламодателям важна эффективность, а она далеко не всегда зависит от охвата. «Рекламодателю важно, чтобы после рекламы совершилось какое-то действие», — объясняет Тимченко.

По словам Красильщика, пока рано подводить итоги: сейчас речь идет о первом успехе формата. О том, насколько он успешен, можно будет судить спустя месяцы.


издатель «Медузы»

«Реакции рекламодателей мы ждали с некоторой тревогой. Им понравился формат, но мы говорим о первой удаче, о волне. Но мы уже получили два отзыва, в которых рекламодатель не просто сказал, что ему понравилось, но признал, что это было экономически оправдано».

По словам Красильщика, «Медуза» не «прячет» рекламу в своих подкастах. Есть несколько способов интегрировать туда рекламу: например, сделать рекламный джингл, объясняет Красильщик.

Тогда ведущий скажет, что подкаст был записан при поддержке спонсора. Рекламу можно услышать и в беседе ведущих. «Важно, что рекламодатель никак не контролирует разговор ведущих. Только саму рекламную фразу», — уточняет он.


илья красильщик

издатель «Медузы»

«Еще есть спонсорский вопрос. В подкасте „Два по цене одного» у нас есть рубрика под названием „Люди умнее нас“. И если мы обсуждаем, например, как правильно давать деньги детям, то у нас появляется в подкасте глава управления финансами Альфа банка. В этом случае мы тоже играем честно».

При этом подкасты — формат с минимальными затратами на производство. Поэтому сложность состоим не в том, чтобы уложиться в бюджет, а в том, чтобы сделать качественный подкаст.

«Подкаст — это некоторый сериал, и начинать это нужно как сериал. Вопрос не в деньгах, а в том, что нужно хорошо подумать, прежде чем его запускать. Представьте человека, который 40-50 минут в наушниках слушает ваш подкаст, и вам его внимание нужно удерживать», — говорит Красильщик. Издатель призывает медиа не бояться этого формата: универсального рецепта успешного подкаста нет, уверен он, но попробовать стоит. 


Как заработать на подкастах: лайфхаки для начинающих

Эксперт в области подкастинга, который поучаствовал в создании уже почти тысячи эпизодов, рассказал о нюансах монетизации подкастов.

МИНСК, 6 ноя – Sputnik. При создании подкастов стоит хорошо подумать не только об их производстве, но и о способах эффективного распространения, рассказал руководитель Центра инновационной журналистики медиагруппы «Россия сегодня» Иван Громов.

В пятницу в МПЦ Sputnik Беларусь прошел онлайн вебинар SputnikPro на тему «Как сделать подкаст: продвижение, монетизация и производство на «удаленке».

Трендовая вещь

Иван Громов напомнил, то в 2020-м читатели все реже приходят напрямую на сайты. Аудитория «обитает» в основном в мессенджерах и соцсетях, именно там проходит вся коммуникация. И медиапотребление просто идет параллельно.

При этом подкасты с каждым годом становятся все популярнее, в том числе и в русскоязычном сегменте интернета. Простота создания делает их доступными почти для любого человека, достаточно лишь придумать интересную тему и найти способ сделать качественную аудиозапись. Но эта легкость скрывает за собой несколько «подводных» камней, напоминает Громов.

«Стоит задать простой вопрос: а кому нужен этот подкаст? Чтобы он набрал определенное количество прослушиваний, может пройти не один месяц. В отличие от Youtube, даже самый «взрывной» эпизод подкаста вряд ли приведет к такому же «взрывному» росту других серий по этой теме», – рассуждает Громов.

И перед тем, как мечтать о заработке, эксперт советует подумать о целесообразности создания подкаста: если это неинтересно, к примеру, вам и вашим друзьям, вряд ли это заинтересует более широкую аудиторию.

Способы монетизации

По словам Ивана Громова, есть четыре основных способа зарабатывать на подкастах, у каждого из них свои особенности. Потенциально больше всего денег может принести создание партнерского подкаста. В этом случае придется заранее найти компанию или рекламодателя, которые согласятся оптом выкупить у вас все 20 или 30 эпизодов. Как правило, это нативная реклама, когда 90-95 процентов контента напрямую не связано с рекламодателем, но каждый конкретный случай сотрудничества всегда проговаривается индивидуально. 

Второй способ: партнерский эпизод. Речь о каком-то конкретном выпуске, который может изначально перекликаться по тематике с продукцией рекламодателя. Или сразу продумывается тематика эпизода, посвященная этому.

Третий способ: рекламная интеграция. Это знакомые всем по эфирам ФМ-радиостанций объявления, которые зачитывает ведущий. При этом в подкастах можно креативить, чтобы реклама не вызывала отвращения. Рекламодатели любят подкастеров как раз за то, что у них своя лояльная аудитория. И слушатели не перематывают рекламу с первых секунд, как в Youtube, например.

Четвертый способ: patreon. Это сайт, на котором авторы любых творческих произведений предлагают слушателям или читателям получать информацию по платной подписке. В случае с подкастами это могут быть так называемые «ништяки»: бекстейдж, версия без цензуры и так далее.

Бесплатные способы продвижения

Создателям подкастов не стоит забывать и о бесплатных способах продвижения. Ведь чем популярнее ваши подкасты, тем выше шанс продать их рекламодателям в будущем. Здесь также есть несколько способов. 

Во-первых, можно позвать медийного гостя, вслед за которым придет именно его аудитория. Также можно попросить его опубликовать ссылку на подкаст в личных соцсетях для дополнительного охвата. Во-вторых, кросс-промо, когда вы даете ссылку на ваших партнеров в обмен на ссылку на вас с их стороны. В-третьих, это могут быть партнерства с сообществами и тематическими каналами.

Также не стоит забывать о коммуникациях с вашей аудиторией. Многие хотят общаться, и, если не предоставить такую возможность, люди могут ответить дизлайками, отписками и так далее. Чтобы избежать этого, достаточно завести страницу в Instagram или канал в Telergam, и в меру оперативно реагировать на сообщения.

Что такое SputnikPro

SputnikPro – проект международного информационного агентства и радио Sputnik для журналистов, студентов профильных вузов, сотрудников пресс-служб и медиаменеджеров, направленный на обмен опытом и развитие профессиональных связей с зарубежными коллегами. Ведущими модулей проекта выступают как руководители подразделений Sputnik, так и другие известные российские журналисты и эксперты.

С марта 2018 года мастер-классы и семинары SputnikPro прошли уже в 22 странах мира: от Армении до Индии, от Греции до Китая. В общей сложности в них приняли участие более 3000 слушателей из 80 государств. Следите за новостями проекта на нашей странице в Facebook.

Sputnik – одно из крупнейших международных СМИ, объединяющее мультимедийные интернет-сайты на 33 языках, аналоговое и цифровое радиовещание в более чем 90 городах мира. Новостные ленты Sputnik круглосуточно поставляют информацию ведущим изданиям по всему миру на английском, арабском, испанском, китайском и фарси. Аудитория информационных ресурсов Sputnik составляет более 80 миллионов посетителей в месяц, общее количество подписчиков в соцсетях Sputnik превышает 20 миллионов. В 24 редакционных центрах по всему миру, от Бишкека до Кишинева и от Пекина до Монтевидео, работает свыше тысячи человек десятков национальностей. Sputnik входит в медиагруппу «Россия сегодня». Головной офис Sputnik находится в Москве.

«Как я смог зарабатывать $8000 в месяц на маленьком подкасте о бизнесе»

Япония — страна, где подкасты не очень популярны. Большинство из них представляет собой записи от крупных медиакомпаний. Хорошие независимые шоу есть, но их еще нужно поискать.

Я открыл в Японии несколько стартапов и захотел записать подкаст, в котором я и мои друзья-предприниматели будем обсуждать бизнес и инновации — каково быть инноватором в стране, где поощряется конформизм.

Я назвал свое шоу Disrupting Japan и запустил его в сентябре 2014 года. В том месяце его скачали 42 раза — и я решил, что это прекрасный результат.

Как не нужно наращивать аудиторию подкаста

Моя аудитория понемногу росла с каждым месяцем и через полгода у меня было уже около 400 слушателей. Тогда я решил, что стоит вложиться в раскрутку, но большинство привычных видов маркетинга не сработали или только ухудшили результат.

Я снял студию, чтобы улучшить качество записи, но в итоге моим гостям было некомфортно. Они просто не могли расслабиться в незнакомой обстановке и во время беседы смотрели на микрофон, а не на меня. Я приглашал трех разных людей и ни с одним из них не получилось хорошего разговора.

Поэтому я отказался от студии. Я стал приезжать в офисы и записывать подкаст на микрофон-петельку. Качество звука было хуже, но зато уже через пару секунд мои гости забывали, что на них надет микрофон, и мы могли по-человечески поговорить.

Оказалось, что пожертвовав немного качеством и «профессионализмом» в пользу более личного и открытого разговора, я принял одно из лучших решений.

Реклама подкаста тоже оказалась неправильной. Я вложил кучу денег в различные рекламные кампании на Facebook и Twitter, но не заметил значительного прироста слушателей. Эти платформы показывали, что у пользователей высокая «вовлеченность» в рекламу, но она никак не повлияла на количество скачиваний подкаста или посещений сайта.

Фото: Unsplash

Говорят, что хороший способ расширить аудиторию — это прийти в гости в другой подкаст. Но для меня он не сработал. Мне понравилось общаться с другими ведущими, но серьезного прироста слушателей я не увидел.

Проблема еще в том, что все подкасты разные. Мой специализируется только на бизнесе и инновациях в Японии — если вы в этом не разбираетесь, то вам нет смысла быть гостем моего шоу.

Для кого-то такой взаимопиар работает, но я не добился результата — и со временем понял почему. У Disrupting Japan была очень узкая тема и ей просто интересовалось слишком мало людей. А это значило, что мне нужно было создавать аудиторию с нуля.

Что сработало

Самым эффективным способом набрать слушателей для меня было общение.

Я искал группы в Facebook и LinkedIn, посвященные японским стартапам, и участвовал в обсуждениях. Большинство групп тепло встретили мой вклад.

Но на самом деле больше всего мне помогло общение не в сети, а офлайн. Я посещал все семинары и мероприятия, где мог говорить о японских стартапах и инновациях. И после каждого моего выступления и видел небольшой приток новых слушателей.

Email-рассылка оказалась более эффективной, чем я ожидал. Во-первых, я выяснил, что 25% моих фанатов не были подписаны на подкаст, а просто заходили на сайт и слушали его из браузера или вообще читали расшифровку. Во-вторых, люди активнее реагировали на письма. Даже сейчас, когда выходит новый выпуск подкаста, один или два человека комментируют его на сайте, а около 20 отвечают на письмо с новостью о выходе свежего эпизода.

Дела шли хорошо, но я все равно воспринимал свой подкаст, как хобби.

В мае 2016 мой стартап провалился. К тому времени у Disrupting Japan было около 3500 слушателей. Трое друзей посоветовало мне зарабатывать себе подкастом на жизнь. У меня не было других вариантов, поэтому я решил попробовать и стал первым профессиональным подкастером в Японии.

«Теперь я медиакомпания!»

Первая проблема, с которой я столкнулся, заключалась в том, что ни одно рекламное агентство не работало с подкастерами и ни один спонсор не понимал этот вид медиа.

Аудитория Disrupting Japan — это основатели стартапов, начинающие предприниматели и другие люди, которые интересуют инновации в Японии. Это очень важная и влиятельная категория лиц. Поэтому я задумался, кто хотел бы связаться с такой аудиторией. Какие компании она заинтересует? Через неделю я составил список из 50 возможных спонсоров.

Разумеется, практически никто из них никогда не слышал обо мне или подкастах, но эту проблему можно было исправить.

Я начал рассылать письма, звонить, стучать в двери и показывать презентации. Занятие было изматывающим, но реакция потенциальных спонсоров была бесценна для создания моего финального предложения. Оказалось, что моим спонсорам было неинтересно то, что я хотел им продать.

Фото: Unsplash

В США подкастеры в основном пользуются рекламой, предполагающей прямой отклик у аудитории — в ней измеряется каждый клик и вовлеченность пользователя. Однако для большинства она невыгодна, ведь все зависит от количества скачиваний и показов. Подкастеры оказываются в ужасной ситуации — рекламные средства ограничены, а подкастов бесчисленное множество. Просто представьте уровень конкуренции.

Секрет заработка денег с помощью небольшого подкаста таков — помогайте компаниям создавать свой бренд.

Я разработал предложение для спонсоров — в него входила реклама в подкасте, баннер на сайте и мое личное присутствие на спонсорских мероприятиях. На последнее уходит много времени, но зато приносит новых слушателей.

Совет начинающим подкастерам, которые хотят последовать моему примеру — приготовьтесь, что вам придется тратить на работу со спонсорами столько же времени, сколько и на запись подкаста. Вы будете писать рекламные тексты, объяснять метрики и разрабатывать индивидуальные презентации для спонсорских мероприятий — а все это требует немало времени.

Но оно того стоит.

Есть рекламные компании, которые помогают подкастерам найти спонсоров (например, Midroll и PodGrid), но на самом деле вы многое потеряете, если пойдете таким легким путем. В конце концов, ваш заработок на рекламе и работе со спонсорами напрямую зависит от того, сколько усилий вы потратите на поиск подходящих спонсоров.

Через девять месяцев я обзавелся группой отличных спонсоров и у меня стало около 4000 слушателей. Я выпускал по одному эпизоду в неделю, в каждом из них было три рекламные вставки (каждая стоила $680). Дополнительный заработок давало размещение рекламных баннеров. Я зарабатывал более $8000 в месяц и по-прежнему вел свое шоу в одиночку с минимальными расходами на рекламу.

Disrupting Japan стал прибыльным подкастом, но 70% моего времени уходило на поиск и работу со спонсорами. На запись подкаста я тратил только 30% времени.

И тут до меня дошло: «Да у меня же теперь медиакомпания».

Так я стал продавать рекламу других подкастов. Я открыл в iTunes список лучших подкастов Японии, вычеркнул из него те, что были созданы крупными медиакомпаниями, и связался с оставшимися. Я рассказал о себе, объяснил, что продаю рекламу в Disrupting Japan и спросил, не интересует ли их спонсорство. Большинство проявило интерес.

Найти для них спонсоров было довольно легко, но я не мог диктовать цены, как для своего подкаста. В итоге я просто брал 30% комиссию — и это устраивало, как подкастеров, так и спонсоров.

Фото: Unsplash

Конец моей истории

Я обращался в крупные рекламные агентства и рассказывал им о подкастах — некоторые заинтересовались. Но были готовы пойти на такой эксперимент, только если я смогу приносить им минимум $100 тысяч в месяц за рекламу подкастов. Увы, для Японии это было нереально — для таких масштабов банально не хватало шоу. Но у меня был план, как это исправить.

Подкасты не очень популярны в Японии, но зато огромным успехом пользуется YouTube. Я был уверен, что смогу убедить часть блогеров заняться подкастами, начал вести переговоры о создании империи подкастов с нуля… но на этом моя история закончилась.

Я работал по 80 часов в неделю и добивался неплохих результатов, но, увы, не мог найти никого, кто полностью разделял мои взгляды на возможное будущее подкастов в Японии. Проще говоря, я перегорел. А потом крупная японская компания TEPCO предложила мне поработать над созданием их программы поддержки стартапов и инноваций. Работа выглядела интересно, и на ней я мог бы зарабатывать гораздо больше, чем на подкастам. Так что я принял предложение и бросил заниматься рекламой подкастов.

Да, возможно, вы ожидали другого конца, но он счастливый. Мне не удалось построить империю подкастов в своей стране, но все же мое шоу было успешным. Disrupting Japan вот уже год выходит без рекламы, но его аудитория по-прежнему стабильно растет.

Иногда люди говорят, что мое шоу заставило их заинтересоваться подкастами, а предприниматели признаются, что решились заняться бизнесом после рассказов гостей Disrupting Japan. Все это многое для меня значит.

Подкаст сделал меня лучше — я открыл для себя, что беседовать с людьми просто, а вот вести продуктивный разговор гораздо сложнее. Я узнал, что лучший способ вызвать искренность у собеседника, это самому быть открытым и честным. Теперь я больше слушаю и меньше говорю. Я заметил, что бессознательно включаю «режим интервьюера» и люди, которых я встретил впервые, охотно рассказывают мне истории из своей жизни.

За пять лет мое шоу превратилось из хобби в полноценную работу, а потом вновь стало всего лишь увлечением. Не знаю, что произойдет еще через пять лет, но мне кажется, все только начинается.

Источник.


Материалы по теме:

8 альтернативных способов заработка для блогеров

19 полезных подкастов о бизнесе

12 подкастов для предпринимателей, которые стоит послушать

Как улучшить восприятие английского на слух: пять советов и секретов

как сделать, чтобы тебя услышали?

Настя Курганская

редактор в «Яндекс», соведущая подкаста «Норм»

 

— Дайте, пожалуйста, несколько советов: как сделать подкаст, где его лучше разместить и как раскрутить.

— Я бы посоветовала поначалу не зацикливаться на звуке, потому что в подкасте первичен контент. Мне кажется, лучше, не откладывая, воплощать свою идею и учиться методом проб и ошибок, чем тратить время, разбираясь в том, какие нужны микрофоны, рекордеры, звуковая карта. Этим я советую озаботиться уже в процессе, а начать сразу с записи пилотного выпуска. Можно арендовать студию звукозаписи – их в Москве много, положиться на местного звукорежиссера, получить файл и уже с ним работать. А потом в процессе, если вы поймете, что дело пошло, и вам это нравится, можно заняться оборудованием и погрузиться в техническую часть. Если нет возможности арендовать студию, попробуйте записать первый выпуск на диктофон, самый простой микрофон или петличку с радиорынка. Главное, начните. Этот совет, конечно, не подходит большому бренду или медиа. Если вы готовите брендированный подкаст, лучше привлечь какого-нибудь консультанта – человека с опытом, который поможет советом или что-то сделает на первых порах.  

Есть множество хостингов, на которые авторы заливают свои подкасты: SoundCloud, Libsyn, Anchor, Mixcloud. Хостинги дают ссылку на RSS, вы ее добавляете в стриминг-сервисы: Apple Music, Google Podcasts, Яндекс.Музыку, и потом каждый новый выпуск, который вы заливаете на хостинг, через RSS направляется в стриминги, где люди слушают подкасты. Какой хостинг выбрать – ваше дело, они не многим отличаются.

Важный инструмент продвижения подкаста — статистика, но со ней все плохо, особенно в России. Libsyn показывает количество людей, скачавших подкаст на разных платформах. Детальную информацию о прослушивании подкастов предоставляет Apple, но там видны только те, кто слушает через iTunes. У Google Podcasts нет статистики, Яндекс.Музыка делится данными по запросу, но у них какой-то подробной статистики тоже нет. Есть еще популярный в России сервис Castbox, где люди слушают подкасты — у него, по-моему, тоже нет подробной статистики. Короче говоря, все подкастеры имеют довольно приблизительные данные о прослушивании своего контента.  

 

— Как монетизировать подкаст?

— Если вы делаете подкаст для того, чтобы его монетизировать, то я вас огорчу — российский рынок подкастинга пока только-только начинает набирать обороты. Не могу сказать, что нет желающих размещать рекламу, но пока что их не много. Мы, например, «НОРМ» сейчас не монетизируем, хотя первые предложения уже появились. Мы не были нацелены на монетизацию подкаста – у нас есть другие источники доходов, и пока что размещать рекламу не начинали. Но мы тратим все больше энергии и времени, и хотелось бы уже начать монетизировать это хобби.  

Есть несколько способов монетизации. Первое – это рекламная интеграция – когда ведущие зачитывают рекламный текст, согласованный заказчиком. Она стоит меньше всего для клиента. Второе, спонсированный выпуск – когда ведущие зачитывают несколько рекламных сообщений в течение выпуска, говорят, что выпуск спонсирован, но при этом клиент не обязательно имеет право выбирать или согласовывать с подкастером тему выпуска. И третий формат – брендированный выпуск или подкаст. Это довольно дорогое размещение, которое дает клиенту возможность сказать автору: «А сделайте нам выпуск на такую тему». В России, например, такое делала «Медуза» — это первопроходец рынка подкастов в России, и в том числе они запустили нативные подкасты – «Два по цене одного» и «Медуза в курсе». Я слушала пару выпусков, которые они делали с крупными брендами.   

Есть и другие способы: можно продавать билеты на live-записи подкастов или мерч, можно создать аккаунт на Patreon и собирать там донаты от слушателей. Последним способом уже довольно активно пользуются российские подкастеры и блогеры.

Все это, конечно, имеет смысл только тогда, когда у вас уже есть аудитория в несколько десятков тысяч человек. Хотя я смотрю на опыт своих коллег, и вижу, что при охвате в 5 – 10 тысяч человек, уже начинают приходить какие-то предложения. Воплощаются ли они потом в жизнь или нет – это уже другой вопрос. 

Повторюсь, подкаст не очень эффективный способ заработать. Скорее этим стоит заниматься, если вам в принципе нравится аудиоформат, если вы получаете удовольствие от слушания и говорения. А монетизация для энтузиастов, которые сейчас действуют на рынке, — это уже вторичный вопрос. Мы делаем подкасты и думаем: «Если получится на этом что-то подзаработать – супер! Не выйдет – ничего страшного!»

 

— Какие подкасты слушаете вы? Назовите 3–5 лучших.

— Недавно я послушала почти все вышедшие серии нового подкаста студии Gimlet, он называется Motherhood Sessions. Это психотерапевтические сессии женщин, ставших матерями. Они рассказывают о том, что их волнует — это простые проблемы обычных женщин, таких же, как я, вы и миллионы других. Заурядные и в то же время немножко «стыдные» вопросы, которыми задаются многие матери, но не озвучивают их. А в подкасте Motherhood Sessions об этих небольших проблемах говорят. Это очень круто. Еще есть похожий подкаст Where should we begin? с психотерапевтом Эстель Перель. Там к ней на сессии приходят пары. Он тоже классный, с него, пожалуй, началось мое увлечение подкастами. Одним из самых популярных форматов считается «тру-крайм» (True Crime). Это подкасты S-Town, Serial и прочие. Я знакомлюсь со всеми ключевыми новыми работами, но не могу назвать себя большой поклонницей этого жанра. А вот подкасты об отношениях людей, о жизни с удовольствием слушаю. 

Из русскоязычных есть хороший подкаст проекта «Полка» о литературе. В нем актуальные фундаментальные темы раскрывают с помощью важных книг. Мне нравятся многие подкасты «Медузы». Например, «Два по цене одного». К сожалению, он закрылся, но было дико круто слушать эту «химию» между ведущими. Еще мне нравится то, что делает Гриша Пророков. Я с удовольствием слушаю его подкасты о музыке и современной культуре: Boom Clap и Beats and Chords. И, конечно, подкасты, которые выходят в приложении Радио Arzamas, потому что это технически круто сделано. Они высоко поднимают планку. Круто, что они подходят к подкастингу не как к разговорным шоу, а как к развлекательным медиа.

 

Как монетизировать свой подкаст — Kislorod.io

Итак, вы уже знаете зачем вообще нужны подкасты, знаете как их записывать и где запускать, уже определились с форматом и жанром вашего шоу и даже более-менее в курсе того, как наработать первую аудиторию и как продвигаться. Теперь настала пора узнать, может ли ваш подкаст приносить вам хоть какой-то доход и как именно заставить ваш проект работать на вас. Спойлер: сложно, но можно.

Высшая лига

Сразу оговоримся, что монетизация (то есть процесс получения денег с работы какого-либо продукта) подкастов в России — дело пока что молодое, неизведанное и вообще встречается редко. Есть несколько вполне реальных способов заработать на этом деньги (об этом немного ниже), но для этого ваш подкаст должен быть в «высшей лиге», то есть отвечать как минимум одному или нескольким условиям:

  • У проекта должна быть слушательская аудитория. И мы не имеем в виду компанию ваших друзей и родственников в количестве 30-50 человек, не пропускающих ни единого выпуска. Тут цифры, в которых исчисляются ваши слушатели, должны обладать тремя и больше нулями. Этот показатель распознать очень легко — по количеству подписчиков на всех подкаст-платформах, где вы размещаетесь, а также по статистике прослушиваний и скачиваний.
  • Огромным плюсом будет, если за вашим подкастом будет кто-то «стоять». Монетизация гораздо скорее настигнет подкаст, выпущенный на сайте известного издания (привет, Meduza и «Маяк»), или знакомым всем брендом. В общем, деньги точно быстрее потекут к известным именам, чем к Васе Микрофонову из Снежногорска, какие бы классные подкасты про виды лака для деревянных покрытий он ни делал.

Суть в том, что возможности монетизации подкастов пока что мало изучены: нет стратегий, правил и норм, нет внушительного количества удачных примеров и кейсов. На западе, конечно же, опыт есть, но он зачастую не совсем подходит для наших реалий. Но тем не менее мы опишем несколько стратегий, которые действительно могут сработать.

Такие разные деньги

Способ №1

Итак, первый и самый понятный способ монетизации подкаста — это, конечно же, найти рекламодателя. Но опять же, это сработает, если ваш подкаст отвечает как минимум одному условию, описанному выше. Вот три действенные схемы взаимодействия с рекламой по мере возрастания цены:

  • Рекламная интеграция — в течение подкаста зачитывается согласованный с заказчиком рекламный текст. Сама реклама может быть совсем не связана с темой выпуска, и рекламодатель не может на эту самую тему влиять. Подвид простой рекламной интеграции – нативная интеграция — это довольно сложный формат, когда имя рекламодателя упоминается в прямом контексте программы, или же реклама выглядит полностью как личная рекомендация.
  • Спонсированный выпуск — выход подкаста целиком был поддержан рекламодателем. Точно так же, как и в первом случае, в ходе шоу озвучивается рекламный текст (обычно несколько раз) и рекламодатель по-прежнему не может влиять на тему выпуска. Однако спонсорство — на то и спонсорство, что, к примеру, производитель шин вряд ли пойдет рекламироваться в подкаст о корейской косметике, поэтому тема подкаста и род деятельности заказчика хоть немного, но совпадают (тут весь секрет в основной целевой аудитории). К примеру, подкаст Meduza под говорящим названием «Ты же мать!» о материнстве и детях целиком спонсируется известной маркой детского питания.
  • Брендированный выпуск — рекламодатель уже может попросить сделать подкаст на какую-то нужную тему, или же подкаст выпускается на платформе или при максимальной поддержке какой-то организации. Неплохой пример — это подкаст от CRM-системы Мегапалан — «Большие планы: умный подкаст».

Итак, ничего нового в этом типе монетизации нет: все работает так же, как и у других форматов — СМИ, блогеров, знаменитостей. Главное — держать хороший контакт с рекламодателями.

Способ №2

Второй способ подойдет еще не самым раскрученным подкастам, но при этом обладающим лояльной и постоянной аудиторией, потому что монетизация завязана именно на слушателях:

  • Донаты и пожертвования — очень популярный формат монетизации практически для любого формата, когда пользователи контента щедро поддерживают его производителей непосредственно деньгами. Можно создать аккаунт на Patreon и собирать таким образом деньги от поклонников подкаста на регулярной основе (формат подписки) либо даже по единичным случаям. Еще можно «прикрутить» виджет доната, например, вот этот, во время прямого эфира, то есть стрима. Однако чтобы все это действительно работало, работать должны и вы, причем очень хорошо и очень усердно, над качеством и ценностью своего продукта.
  • Продажа мерча и прочих предметов. Если у вас есть классная аудитория, то сделайте фан-мерч — одежда, аксессуары и все остальное — уникально, стильно и доступно (а еще его можно дарить за донаты и в качестве призов в различных конкурсах). Если к вам в подкаст приходят какие-то довольно именитые и уважаемые гости, попросите их принести приятные, не нужные им самим вещицы, и затем вы можете периодически устраивать аукционы из, допустим, галстука Владимира Познера или кепки Данилы Поперечного.
  • Продажа билетов на live-записи подкастов. Почти как концерт или спектакль: записываете очередной подкаст — кидаете клич о наборе гостей в студию среди своих слушателей, ставите приемлемую плату за участие в записи, и вуаля. Именно так, кстати, работает подкаст от известных стендап-комиков KUJI.

Предупрежден значит вооружен

Мы несколько раз предупредили вас, дорогие читатели, что экономика подкастов еще только зарождается, и поэтому если вы планируете грести деньги с подкастов лопатами, то знайте, что скорее всего, это будет мягко говоря, не так просто. Однако пробовать никто не запрещает, вдруг вы станете первопроходцем в том или ином способе заработать деньги на подкастном поприще. В любом случае описанные алгоритмы работают с другими площадками и форматами производства контента, так почему бы и вам не начать? Удачи!

Как можно заработать на подкастах? | Техника и Интернет

(По материалам Википедии)

Подкастинг победоносно шагает по Интернету и очень неплохо обживается в Рунете. Двигает подкастерами очень многое: от банального тщеславия и жажды быть замеченным, до праздного интереса к технической стороне вопроса: микрофоны, фильтры, усилители и другое «железо» всегда интересовали компьютерный народ.

Вообще же, для существования и развития подкастинга как явления, и подкастеров как неотъемлемой части этого вида творчества, нужно немало факторов:

1. Интернет-доступ средней скорости.
2. Компьютер и набор программ для создания подкаста (есть бесплатные).
3. Микрофон и другие устройства, приближающие звук к идеалу.
4. Платформа для публикации подкастов.
5. ВРЕМЯ.

И если с позициями №№ 1−3 у жителя мегаполиса и просто небольшого города обычно проблем не возникает, то к № 4 и № 5 есть вопросы.

Итак, платформы для публикации подкастов. Что они должны давать подкастеру и чего ждут от него взамен? Фактически, в Рунете существует всего два сервиса, которые можно назвать подкаст-терминалами: популярный Russian Podcasting и молодой, но амбициозный PodFM. Если вы пишете аудио, то оба они запросто разместят вашу ленту подкастов и подадут ее пользователю в самом удобном для него виде.

Но, наигравшись с микрофонами, эквалайзерами, фильтрами, программами и веб-сервисами, подкастер, все-таки, став популярным вещателем в Интернет, не может не заметить, что на запись и сопровождение подкастов у него уходит очень и очень много времени. Даже если он мастерски записывает свой голос и время обработки сводится почти к нулю, он захочет получать вознаграждение за свой системный труд, получать деньги.

Какой существует опыт по монетизации подкастов и как монетизируются популярные сегодня подкастеры?

Справедливости ради стоит сказать, что на сегодняшний день подкаст-терминалы не оказывают в данном вопросе никакой особой помощи. Их мысли, и весьма справедливо, заняты своей монетизацией, доходы от которой идут в большинстве своем на новые разработки и оплату счетов за бешеный трафик, нагоняемый слушателями этих самых подкастов.

Монетизация подкастеров в Рунете сегодня — дело рук самих подкастеров!

Например, подкаст Jocast. lv получает гонорары от своего спонсора Converse за то, что ведущие регулярно упоминают его в своих выпусках, говоря, что его кеды — самые лучшие на свете. Подкаст № 1 «Сиськи-Письки Шоу» на Russian Podcasting спонсируется торговой маркой Contex, которая известна, в основном, своими презервативами. И стоит заметить, что данные спонсоры были найдены самими подкастерами, и ими же были установлены все договорные отношения. Также стоит обратить внимание, что подкаст-терминалы пока очень лояльны к такой рекламе на своих серверах.

Монетизация подкастеров более развитого западного Интернета — дело рук тематических сетей, которые и кормят подкастеров — членов этих сетей, — получая от них интересный и эксклюзивный контент. Примером таких сетей может служить сеть PodTech, на которой, например, выходит Scobble Show — очень популярный видеокаст о стартапах и IT вообще. Спонсорами тут выступают гиганты AMD и Seagate. Также обратите внимание, как работает сеть Revision3, которая пригрела такие шоу как Tekzilla, DiggNation, Pop Siren и многие другие. Консолидация подкастеров и видеокастеров вокруг тематических сетей происходит из-за того, что по-настоящему большие деньги можно получить только в корпоративном секторе, где одного подкастера просто не видно — он не делает такое большое количество показов, которое хочет видеть та же AMD или, например, Microsoft. Тематические же сети дают гигантский охват аудитории, и товарно-договорные отношения им сопровождать куда проще. А, например, Revision 3 имеет еще и для своих подкастеров шикарную студию, где они и снимают свои шоу.

Но есть и там примеры самостоятельных подкастеров. Например, очень популярный подкаст Dave’s Lounge, который начал свое вещание более трех лет назад, весьма неплохо зарабатывает, продавая музыку через свои шоу как с сайтов партнеров (CD Baby, mp3. com, и др.), так и со своего собственного магазина независимой музыки. Что уж говорить про знаменитых DJ, которые очень успешно продвигают в Интернете все свои релизы. Armin van Buuren со своим шоу Armin Only и DJ Tiёsto — самые яркие подкастеры в этой сфере.

А что же наши подкаст-терминалы могут сделать для компенсации ВРЕМЕНИ, которое подкастеры тратят на создание уникального контента? На самом деле, когда-то интернет-радио bee. fm делало информационные 15-ти секундные вставки в интернет-вещание пользователям по темам, которые были выбраны в соответствии с информацией в их профилях. То же самое могут реализовать и подкаст-терминалы в скачиваемых подкастах, и просто делиться доходами с производителями видео- и аудиоконтента.

Кстати, те, кто выпускают подкасты на PodFM, могут уже сегодня размещать рекламу своих спонсоров в слайдкастах — флеш-виджетах, которые отображают иллюстрации во время прослушивания подкаста.

Несмотря на столь большую разницу между методами монетизации «там» и «тут», ясно одно — будущее за тематическими сетями и подкаст-терминалами, которые и будут биться за производителей и слушателей, осыпая всяческими благами первых и поставляя умный и качественный контент успешных подкастеров вторым.

Как заработать на подкастах. Советы эксперта

Эксперт в области подкастинга отметил, что есть четыре основных способа зарабатывать на подкасте и у каждого свои особенности.

ЕРЕВАН, 6 ноя — Sputnik. Во время очередного вебинара SputnikPro руководитель Центра инновационной журналистики медиагруппы «Россия сегодня» Иван Громов поделился тонкостями монетизации подкастов, их производства и продвижения.

Эксперт, участвовавший в создании почти тысячи эпизодов считает, что для создания пользующегося спросом подкаста, необходимы:

— хороший микрофон и качественная аппаратура.

— название подкаста должно быть оригинальным и запоминающимся.

— четко соблюдать периодичность выхода подкаста.

— вначале записать пилотный номер и отправить на «суд» близким людям.

— создать «консервы», чтобы выдавать продукт регулярно. Если не хватило времени для очередного эпизода, консервы закроют брешь.

— выбрать платформу, где будет размещаться подкаст ( например, Google podkast, Castbox, You.Tube, VK, Яндекс. Музыка)

— не забывать о коммуникации с аудиторией, обратной связи. У слушателя должна быть возможность оставить комментарий.

«Есть два основных столпа. Это хостинг и платформа. Хостинг — это место, куда мы загружаем подкасты и где они хранятся. Платформа — место, где мы слушаем подкасты. То есть хостинг для подкастеров, платформа для слушателей», — подчеркнул Громов.

После того, как процесс запущен, появилась аудитория, подтянутся и рекламодатели, появится возможность монетизировать подкаст.

Первый способ, по мнению эксперта, самый мощный, — это партнерский подкаст, когда вы запускаете подкаст изначально с каким-то партнером. Второй — партнерский эпизод, когда в подкасте принимает участие спикер из какой-то компании. Третий — рекламная интеграция, когда вначале автор отмечает, что партнер этого эпизода — та или иная фирма. И, наконец, четвертый способ — сайт Patreon. Вы регистрируетесь как подкастер, слушатели подписываются на вас и раз в месяц платят фиксированную сумму.

SputnikPro — проект международного информационного агентства и радио Sputnik для журналистов, студентов профильных отделений вузов, сотрудников пресс-служб и медиаменеджеров, направленный на обмен опытом и развитие профессиональных связей с зарубежными коллегами. Ведущими модулей проекта выступают как руководители подразделений Sputnik, так и другие известные российские журналисты и эксперты. С марта 2018 года мастер-классы и семинары SputnikPro прошли уже в 22 странах: от Армении до Индии, от Греции до Китая. В общей сложности в них приняли участие более 3 тысяч слушателей из 80 государств.

Как заработать на подкастинге: 11 способов монетизировать подкаст

Думаете о создании подкаста и хотите узнать, как подкастеры зарабатывают деньги?

Или у вас уже есть подкаст и вы ищете способы увеличить свой заработок?

Хорошие новости, есть много разных способов монетизировать подкаст…

Некоторые из них работают хорошо, когда вы только начинаете, а другие работают лучше, когда вы становитесь более авторитетными и у вас более широкая аудитория.

В любом случае, вы найдете по крайней мере по крайней мере один способ заработать деньги на подкастах, независимо от того, на каком этапе вы находитесь.

Приступим:

Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг или перфоманс-маркетинг — это когда вы получаете комиссию, когда направляете людей в другие компании. Обычно вы зарабатываете деньги, когда кто-то совершает покупку.

Партнерский маркетинг работает лучше всего, когда вы продвигаете продукты или услуги, которые вы используете или с которыми знакомы, чтобы вы могли продвигать их достоверно.

Вы можете создать собственное «рекламное» место для продвижения партнерского предложения, если у вас нет размера аудитории для традиционного спонсорства.Или вы можете, естественно, включить упоминание продукта или услуги в свой обычный контент.

Существуют партнерские программы почти для каждого популярного продукта или услуги. Amazon — одна из наиболее популярных программ, или вы также можете присоединиться к сети, такой как ShareASale, где вы можете искать и подавать заявки на присоединение к определенным программам.

Настоятельно рекомендуется использовать такой плагин, как Lasso. Это позволяет вам создавать короткие ссылки, которые перенаправляют на вашу специальную ссылку отслеживания (среди множества других полезных функций). Это позволяет легко произнести короткий запоминающийся URL-адрес вашего подкаста.

Также полезно создать блог WordPress, чтобы люди могли легко узнать больше и найти все различные компании, которые вы упоминаете.

Я использую хостинг подкастов Buzzsprout (см. Наш обзор) для своего подкаста, и если вы зарегистрируетесь по моей специальной ссылке, Buzzsprout предоставит вам бесплатную подарочную карту на 20 долларов от Amazon, а я получу комиссию без каких-либо дополнительных затрат для вас. Довольно круто, если вы спросите меня!

Обновление: Buzzsprout недавно добавил партнерскую площадку, чтобы максимально упростить зарабатывание денег на вашем шоу:

Вы можете прочитать все об этом в этом подробном сообщении в блоге.

Если вы хотите узнать больше о том, как честно и эффективно проводить партнерский маркетинг, ознакомьтесь с этим замечательным (и бесплатным) руководством Пэта Флинна по партнерскому маркетингу.

Когда вы загрузите руководство, у вас также будет возможность получить его 1 • 2 • 3 Партнерский маркетинг со скидкой 200 долларов!

Спонсоры и реклама

Реклама и спонсорство, вероятно, первое, о чем вы думаете, когда ищете способы заработать на подкастинге.

Существует несколько различных рекламных сетей подкастов, которые могут связать вас с рекламодателями.Они делают всю работу по поиску рекламодателей, согласованию ставок, получению сценария и многому другому. Для работы с ними обычно требуется большая аудитория — не менее 5–10 тыс. Слушателей в месяц.

Одной из крупнейших рекламных сетей является Midroll, другой популярной сетью является Authentic, и многие компании, занимающиеся хостингом подкастов, также имеют свои собственные сети.

Другой вариант, который может хорошо работать, если у вас меньшая или более нишевая аудитория, — это обратиться напрямую к компаниям, которые больше всего подходят для вашей аудитории.

И, как я уже упоминал в подкасте, Каспер только что выпустил эту пародию: Каспер. Подкаст, спонсируемый Каспером (ссылка идет на SoundCloud).

Курсы

Многие популярные подкастеры создают свои собственные онлайн-курсы, чтобы преподавать контент, аналогичный тому, о чем они говорят в своих подкастах.

Онлайн-курсы — отличный способ научить чему-то в простой для понимания манере, когда кто-то может получить конкретный результат после его завершения.

Полезно иметь список адресов электронной почты, чтобы вы могли сообщить своей аудитории о своем курсе как в подкасте, так и по электронной почте.

Здесь вы найдете лучшего поставщика услуг электронной почты для подкастеров.

Другой вариант продвижения курсов — использовать платформу для веб-семинаров, чтобы показать ценность того, что вы предлагаете, в течение примерно 45 минут и предложить курс, который у вас есть в конце.

Они работают хорошо, потому что люди вовлечены и взаимодействуют с вами вживую.

Посмотрите лучшие платформы для вебинаров здесь.

Один из моих примеров: у меня есть курс под названием Podcast Website LaunchPad, где вы можете научиться создавать веб-сайт WordPress для подкастов, подобный этому.Он построен на платформе обучаемого курса.

Также ознакомьтесь с этими курсами, чтобы изучить подкастинг.

Услуги

Вы можете предлагать услуги, связанные с содержанием вашего подкаста.

Раньше я анализировал и критиковал онлайн-рекламу в подкастах, а услугой, которую я предлагал, было управление рекламой в Google AdWords и Facebook.

Показав, что я знаю, что я эксперт в этой теме, люди знали, что они получат управление рекламой на экспертном уровне. Это значительно упростило поиск клиентов без необходимости «продавать» им свои способности.

Вы можете делать что-то подобное во многих различных отраслях.

Коучинг и консалтинг

Coaching & Consulting в чем-то похож на предложение услуги, но обычно вы не делаете за них работу. Вместо этого вы помогаете им или указываете им, как стать лучше.

Обычные отрасли, в которых есть много консультантов и тренеров, — это фитнес, диета, бизнес и обучение, но я уверен, что консультанты есть в каждой отрасли.

Краудфандинг и пожертвования

Вы можете запросить пожертвования, чтобы поддержать вас и ваш подкаст.Подкасты, больше ориентированные на развлечения, можно было бы монетизировать таким образом.

Распространенной платформой для приема пожертвований является Patreon. Они позволяют легко предлагать дополнительный контент или бонусы в зависимости от суммы денег, которую люди поддерживают.

Они даже дают вам возможность иметь отдельный платный RSS-канал, который хорошо сочетается со следующим методом зарабатывания денег на подкастинге…

Премиум-контент

Премиум-контент действительно может быть чем угодно, но некоторые из распространенных способов, которыми подкастеры предлагают премиум-контент:

  • Дополнительные интервью
  • Закулисное содержание
  • RSS-канал без рекламы
  • RSS-канал раннего доступа
  • Вопросы и ответы с хозяевами

Получайте удовольствие, придумывая уникальные способы принести дополнительную пользу своему сообществу за несколько долларов в месяц.

The Daily Wire — это подкаст и новостной сайт, который предлагает видеоверсию подкаста, прямые трансляции, тумблер и другие бонусы при покупке годовой подписки. Что бы вы ни думали о предлагаемом ими контенте, это отличный пример премиального контента.

События

Проведение мероприятий — это не только отличный способ заработать деньги, но и объединить лучших фанатов и принести им еще больше пользы.

Одним из примеров, о котором я слышал от Пэта Флинна, была конференция Walker Stalker.Он был начат подкастом, в котором рассказывалось о телешоу «Ходячие мертвецы».

Они проводят мероприятия по всему миру и даже привлекают актеров. Звучит потрясающе!

Другой пример от Сэма Харриса сочетает в себе Patreon и живые мероприятия, где, когда вы становитесь покровителем, вы можете получить ранний доступ к билетам на его живые мероприятия.

Физические продукты

Физические товары — это футболки, кружки и прочая продукция.

The Generation Why Podcast предлагает массу различных продуктов, плюс премиум-контент и очень активную страницу Patreon.

Вы можете использовать такой сайт, как Teespring, чтобы убедиться, что у вас достаточно продаж, прежде чем они будут напечатаны, — так вы не застрянете с кучей продуктов.

Книги

Использование популярного подкаста в продаже книг — еще один отличный способ заработать деньги и повысить свой авторитет.

Вы можете использовать свою аудиторию подкастов, чтобы получить те первоначальные продажи и обзоры, которые также помогут вашей книге выделиться.

Два примера, с которыми я знаком (и купил):

Вы также можете быть гостем других подкастов, чтобы способствовать продвижению своей книги при ее запуске.

Публичные выступления

Ко многим подкастерам обращаются за выступлениями на концертах в их индустрии. Логично, что если кому-то нравится то, что они слышат в вашем подкасте, вы, скорее всего, сможете выступить на конференциях и мероприятиях в прямом эфире (и получить за это деньги).

Стоимость выступления может варьироваться от нескольких сотен долларов (или просто бесплатное проживание и посещение) до шестизначных и более.

Speaking — еще один отличный способ повысить свой авторитет, а также познакомиться с новой аудиторией, которая, надеюсь, станет будущими слушателями подкастов.

Комбинированные методы

Как видите, есть много разных способов заработать на подкастинге. Комбинирование нескольких различных способов — популярный подход, и вы всегда можете изменить и скорректировать методы монетизации с течением времени.

Не существует «правильного» способа превратить ваш подкаст в бизнес, только правильный путь для вас .

Пропустил ли я какие-либо методы монетизации, которые вы использовали? Или у тебя есть любимый? Дай мне знать в комментариях!

Сколько денег зарабатывают подкасты?

Зарабатывают ли подкасты? Конечно, есть!

Большие имена получают взамен большое количество слушателей и большие доходы от рекламы.

По данным AdvertiseCast, средняя 30-секундная цена за тысячу показов (стоимость 1 тыс. Слушателей) составляет 18 долларов, а 60-секундная цена за тысячу показов — 25 долларов.

The Ringer в 2018 году скачали около 420 миллионов раз, заработав 15 миллионов долларов дохода от рекламы (платный доступ). Эми Шумер получила зарплату в 1 миллион долларов только за то, что создала шоу для Spotify.

Но сколько делают «меньшие» имена? И как они это делают?

Вот пара примеров:

  • The Bowery Boys — это подкаст об истории Нью-Йорка, который через Patreon зарабатывает более 3800 долларов в месяц.
  • The Last Podcast On The Left зарабатывает более 57 000 долларов в месяц только через Patreon. Они также продают футболки и проводят регулярные живые выступления в разных городах.

Вы можете ввести «подкаст» в поле поиска Patreon, чтобы увидеть больше примеров, но не все делятся своим доходом, хотя вы можете оценить его по количеству посетителей.

Вот интересный и полезный анализ самых прибыльных подкастов на Patreon. Ясно одно: последовательность и долголетие играют большую роль в том, сколько денег люди зарабатывают на подкастинге.

Как увеличить доход от подкастов

Поскольку популярность подкастов продолжает расти, многие хотят присоединиться к растущей сфере в надежде монетизировать свои знания или увлечение. Подкастинг предлагает широкую привлекательность от любителей, желающих разделить интересы и пополнить свой доход, до владельцев бизнеса, стремящихся расширить клиентскую базу и отстоять свой опыт.

Согласно отчету The Podcast Consumer 2019, опубликованному Edison Research и Triton Digital, аудитория подкастинга за последний год значительно выросла.51% американцев в возрасте от 12 лет и старше сказали, что они раньше слушали подкасты. Тридцать два процента сообщили, что слушали один в прошлом месяце, а 22% слышали один за последнюю неделю. В то время как все ключевые демографические показатели росли, многие из них наблюдались у слушателей в возрасте от 12 до 24 лет.

Даже небольшие подкасты могут зарабатывать деньги с помощью различных источников дохода — популярные методы включают рекламу, партнерский маркетинг, краудфандинг, продажу товаров и проведение живых мероприятий.Крупные платформы, такие как Spotify и Apple Podcasts, позволяют пользователям загружать свои шоу, что может помочь создать аудиторию и привлечь больше рекламодателей — ключевой источник дохода.

Как подкасты зарабатывают деньги?

Реклама — один из наиболее эффективных способов получения дохода от подкастов, хотя для создания аудитории, привлекающей внимание потенциальных рекламодателей, может потребоваться время.

Рекламы обычно продаются по цене за тысячу показов или по цене за тысячу показов, то есть на 1000 слушателей.Платформа для покупки и управления рекламой AdvertiseCast устанавливает средние по отрасли тарифы на рекламу в подкастах: 18 долларов за 30-секундную рекламную CPM и 25 долларов за 60-секундную рекламную CPM.

Продажа рекламы обычно происходит либо напрямую между брендом и подкастом, либо с использованием агентства в качестве брокера или торговой площадки.

Комиссия от аффилированных продуктов или программ — еще один распространенный источник дохода для подкастеров. Организаторы могут упомянуть продукты в своем шоу и дать слушателям ссылку со скидкой.Затем подкаст получает процент от каждой продажи, совершенной с его уникальным URL.

Вместо того, чтобы включать рекламу, некоторые подкасты предпочитают продавать подписку на свое шоу, сохраняя часть или весь контент за платным доступом. Платформы краудфандинга, такие как Patreon, позволяют подписчикам выбирать уровень пожертвований для различных льгот, таких как эксклюзивный контент или ранний доступ к эпизодам.

Большинство из вышеупомянутых методов более выгодны с финансовой точки зрения с большей аудиторией.Хотя это, безусловно, полезно, для получения дохода от подкастинга нет необходимости в большом количестве подписчиков. Позже мы обсудим возможности монетизации подкаста, которые напрямую не связаны с размером аудитории.

Расширьте аудиторию для привлечения рекламодателей

Подкасты становятся все более популярным средством рекламы для брендов. Согласно исследованию доходов от рекламы подкастов в США, подготовленному IAB в США, в 2020 году ожидается рост доходов от рекламы подкастов в США на 14,7%.В исследовании сообщается, что доход от подкаст-рекламы в 2019 году составил 708,1 миллиона долларов, что на 48% больше, чем в 2018 году.

Хотя рекламодатели действительно обращают внимание на другие факторы, такие как демография аудитории, вовлеченность и группа интересов, размер аудитории является ключевым фактором. Вначале важно сосредоточиться на привлечении и расширении вашей аудитории, что, в свою очередь, поможет вам привлечь рекламодателей.

Есть несколько ключевых компонентов, на которых вы должны сосредоточиться, чтобы создать аудиторию и создать свой подкаст.

Целевая аудитория

Определите свою целевую аудиторию и помните о ней на протяжении всего процесса. Каждый раз, когда вы выпускаете серию, имейте план того, как вы будете ее продвигать — с кем вы пытаетесь связаться и как вы их достигнете?

Пользовательский опыт

Всегда помните об удобстве использования. Вы хотите максимально упростить поиск и прослушивание своего подкаста. Маркетинговые советы от Apple Podcasts советуют оптимизировать ваше шоу для мобильных платформ.Убедитесь, что ваш логотип хорошо выглядит в виде небольшого эскиза, и что ваш веб-сайт, например, удобен для мобильных устройств.

Визуальное обращение

Визуальные и письменные аспекты вашего подкаста должны передавать ту же тему и тон, что и само шоу. Ваша платформа должна иметь единый внешний вид — такие вещи, как обложка, дизайн веб-сайта и активность в социальных сетях, — все они должны единообразно отражать идентичность подкаста.

Сотрудничество

Сотрудничество с другими подкастами может быть способом увеличить вашу аудиторию — появляться в гостях на других шоу и осуществлять перекрестное продвижение с другими подкастерами.Привлечение именитых гостей к вашему шоу или упоминания влиятельных лиц также может расширить круг ваших подписчиков.

Как вы используете Spotify и Apple, чтобы заработать больше денег?

Размещение подкаста на крупных платформах, таких как Spotify и Apple Podcasts, может сделать ваше шоу более доступным. Ниже приведены основные сведения об отправке вашего подкаста на эти сайты. см. их веб-сайты для получения дополнительной информации.

Если ваша хостинговая платформа является одним из партнеров-агрегаторов Spotify, она предоставит инструкции о том, как отправить ваш подкаст в Spotify; в противном случае вы можете сделать это вручную, подписавшись на Spotify for Podcasters.Даже если ваш хост автоматически распространил ваше шоу на Spotify, вам все равно нужно будет зарегистрироваться в Spotify для подкастеров, так как это даст вам доступ к панели управления со статистикой шоу и уведомлениями. После отправки подкаста он может появиться в приложении через несколько часов.

Чтобы отправить подкаст в Apple Podcasts, у вас должна быть учетная запись Podcasts Connect и RSS-канал, который включает необходимые теги, по крайней мере, один выпуск и иллюстрации. Отправьте URL-адрес RSS-канала на Podcasts Connect, портал подкастов Apple, где вы проверите свой RSS-канал подкаста, чтобы убедиться, что он соответствует техническим требованиям, содержит необходимые теги и включает в себя обложки шоу и медиафайлы эпизодов.После прохождения проверки отправьте подкаст на рассмотрение, которое может занять до пяти рабочих дней.

Хотя размещение вашего шоу на больших платформах может дать много преимуществ, таких как расширенный доступ для слушателей, маркетинговые инструменты и ресурсы, а также возможность быть представленным в обзорах сайта, обязательно учтите ограничения, прежде чем решать, подходит ли оно. Настроить подкаст в соответствии со всеми требованиями может быть утомительным процессом, и как Spotify, так и Apple Podcasts имеют правила в отношении контента, который они разрешают на своих сайтах.

Альтернативы дохода созданию аудитории

Есть много дополнительных способов получить доход от вашего подкаста, не имея большой аудитории. Вот некоторые из них:

  • Независимо от размера ваших подписчиков, если они посвящены, продажа брендовых товаров может быть хорошим вариантом.
  • Вы можете получить дополнительный доход, предлагая билеты на концерты с записями подкастов или устраивая мероприятия, связанные с подкастами.
  • Подкасты
  • могут быть хорошим местом для тестирования и разработки идей для других проектов, таких как книги, фильмы, телешоу и т. Д.это потенциально может принести больше дохода.
  • Если подкаст связан с бизнесом, продвижение товаров и услуг организации на шоу может быть эффективным способом привлечь больше трафика для компании и увеличить продажи.
  • После того, как вы ознакомитесь с процессом создания подкаста, вы можете поделиться своим опытом в качестве консультанта или продюсера подкастов.
  • Точно так же вы можете создать курс для продажи либо по темам, связанным с подкастами, либо по материалам, связанным с вашим шоу.
  • Подкасты
  • — это хороший способ продемонстрировать свой опыт работы в поле. После того, как вы заявили о себе как о авторитете в какой-либо теме, вы можете монетизировать свои знания с помощью публичных выступлений.

Итог

Хостинг подкаста может быть способом продемонстрировать отраслевые знания или поделиться своим хобби и получить дополнительный доход. Продажа рекламы, участие в партнерских программах, предложение подписок или краудфандинг — основные способы получения дохода от подкаста.

Повышение доступности за счет загрузки вашего шоу на большие платформы, такие как Spotify или Apple Podcasts, может помочь расширить вашу аудиторию, что, в свою очередь, может привлечь рекламодателей. Но даже без большого числа подписчиков ваш подкаст может приносить доход за счет таких опций, как продажа билетов на концерты, обучение других тому, как вести подкаст, или монетизация вашего опыта на выступлениях.

8 способов получения прибыли подкастерами от своих шоу

Читать 7 мин

Мнения, выраженные предпринимателями участников, являются их собственными.

По мере того, как популярность подкастов продолжает расти, все больше и больше людей бросаются вперед и создают новые шоу, стремясь использовать себя в качестве отраслевых экспертов, расширить аудиторию, связаться с большим количеством влиятельных лиц, создать личные бренды и повысить узнаваемость для свой бизнес.

Связано: 5 причин, по которым ваш малый бизнес должен начать подкаст сегодня

Многие люди теперь успешно используют подкастинг в качестве дополнительного источника дохода для своего бизнеса и для себя как частных лиц.

Если вы тоже хотите зарабатывать больше денег на подкастинге, вот восемь различных способов получить прибыль от своего шоу:

1. Спонсорство подкастов

Популярные подкасты, такие как Entrepreneur on Fire, The Art of Charm и 100 долларов MBA Show приносят тысячи долларов — каждый месяц — через спонсорство. При использовании модели CPM (цена за показ) ваше шоу получит:

• 18 долларов США за 1000 загрузок за 15-секундную предварительную рекламу

• 25 долларов США за 1000 загрузок за 60-секундную рекламную позицию в середине ролика

подкаст получает 3000 загрузок за эпизод, вы получите 54 доллара за 15-секундную презентацию и 75 долларов за середину ролика.

«Это может помочь покрыть часть ваших расходов на подкастинг», — говорит Янн Илунга, организатор Podcast Success Summit, крупнейшей цифровой конференции по подкастингу. «Новые подкастеры, в частности, сосредотачиваются на загрузках и привлечении спонсоров, но есть разные способы получить прибыль от подкаста, даже если у вас« небольшая аудитория ».

2. Отношения

Некоторые могут не считать отношения прибыльным элементом в мире подкастинга. Илунга, однако, не согласен. «Независимо от того, ведете ли вы подкаст на основе интервью или нет, отношения — очень мощный элемент в подкасте, как и в бизнесе», — говорит он.

«После интервью с несколькими ведущими подкастерами я могу сказать, что нетворкинг — это причина номер один, по которой многие предприниматели, маркетологи, авторы и тренеры решают начать подкаст».

При поиске гостей для собеседования не сосредотачивайтесь исключительно на их статусе, а думайте о своем бизнесе. «Многие ведущие хотят брать интервью у лучших участников своих шоу, и в этом нет ничего плохого», — говорит Джессика Роудс из Rhodes to Success. «Однако подумайте о своем бизнесе. Вместо того, чтобы гоняться за гостями из-за их статуса, проявите стратегию и попытайтесь взять интервью у людей, с которыми вы можете сотрудничать и с которыми действительно ведете дела.»

Связано: 5 способов, которыми подкастинг может помочь вашему бизнесу расти

3. Увеличьте продажи ваших продуктов и услуг.

Прежде чем бегать за спонсорами, обратите внимание на продукты и услуги, которые уже продает ваш бизнес. Is ваш продукт актуален для людей, которые смотрят серию за серией, неделю за неделей? Если да, подумайте, как вы можете стратегически использовать свой подкаст для увеличения продаж.

Эксклюзивная скидка для вашей аудитории могла бы способствовать увеличение продаж.Помните, ваше присутствие в наушниках ваших слушателей — это мощный способ завоевать авторитет и усилить фактор «знать, нравится и доверять». Этот фактор вы создаете в своем шоу, поэтому не бойтесь продвигать свои продукты и услуги. или предлагайте эксклюзивные скидки при условии, что они актуальны для вашей аудитории.

Начните смотреть на свое шоу более стратегически и думайте о нем как о маркетинговом инструменте, который может помочь вам превратить слушателей в подписчиков, а потенциальных клиентов — в платящих клиентов.

4. Коучинг

В Забронировано , автор бестселлеров Джош Тернер рассказал о системе назначения встреч, которая строится вокруг социальных сетей. Вы бизнес-тренер с подкастом? Вы можете рассмотреть аналогичный подход, который вместо социальных сетей вращается вокруг вашего шоу.

Опять же, сначала подумайте о том, как превратить слушателей в подписчиков. Предлагаете ли вы бесплатное 30-минутное занятие? Почему бы не использовать свой подкаст и не пригласить людей подписаться на него?

Если бесплатные консультации не входят в ваш бизнес-план коучинга, подумайте об эксклюзивных скидках для вашей аудитории.

5. Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг — это вариант, который стоит рассмотреть, особенно если ваше шоу носит довольно технический характер и часто содержит упоминание ресурсов. «Во время недавнего интервью The Audacity ведущий подкаста Дэниел Дж. Льюис поделился тем фактом, что партнерские комиссии позволяют ему получать хороший доход от своего подкаста», — вспоминает Илунга.

По всей вероятности, большая часть вашего собственного содержания подкастов вечнозеленая. Это означает, что информация, которой вы поделились вчера, по-прежнему актуальна сегодня и будет актуальна в следующие месяцы и годы.

Это означает, что по мере роста вашего шоу вы потенциально можете получать пассивный доход — за счет партнерского маркетинга — за счет подкастинга.

6. Книги и аудиокниги

Как подкастер, вы тратите часы на создание ценного контента, который раздаете бесплатно. Люди настраиваются, получают совет и имеют возможность применить его в своем бизнесе. В статье «3 тенденции контент-маркетинга, которые необходимо решить во втором квартале», я говорил о перепрофилированном контенте как о мощной практике контент-маркетинга.

Кто сказал, что нельзя использовать перепрофилированный контент в своем подкасте для зарабатывания денег?

Взломайте предпринимателя ведущий Джон Настор — отличный пример подкастера, который перепрофилировал часть своего контента и создал продукт, за который люди платят: книгу. Чтобы написать свою книгу, он просто взял некоторые выводы из интервью, которые он проводил в этом подкасте, и объединил их с совершенно новым контентом.

Не то чтобы каждый писатель, и писать книгу может не твое дело.Но как насчет аудиокниг? «По мере того, как подкастеры создают свое искусство, они становятся лучшими коммуникаторами и лучшими рассказчиками», — говорит рассказчик и эксперт по созданию аудиокниг Кристал Вашер. «Почему бы не использовать свои навыки записи и не создать аудиокнигу? Вероятно, у вас есть контент, и вы знаете, как записывать. На самом деле, это несложно».

7. Краудфандинг

В некоторых случаях вы можете подумать о том, чтобы попросить помощи вашего сообщества. Платформа краудфандинга, такая как Patreon, позволяет вам заручиться поддержкой вашей аудитории в виде обещаний.«Ной Люджионс, например, зарабатывает 1200 долларов за серию», — объясняет Брайан Кейн, он же «Настоящий Брайан, ведущий Profitcast . «Успешный краудфандинг состоит из нескольких компонентов, но подкастерам важно понимать, что есть способы получить прибыль от вашего шоу помимо традиционной модели спонсорства CPM».

8. Виртуальные встречи на высшем уровне

Подкасты и взаимоотношения также могут превратиться в денежные возможности для бизнеса в форме виртуальных встреч на высшем уровне.Навид Моаззез, основатель The Branding Summit, и Янн Илунга с его Podcast Success Summit являются примерами подкастеров, которые использовали свои шоу для построения отношений, а затем использовали их для организации ведущих мировых цифровых конференций.

Благодаря Branding Summit Моаццез увеличил продажи на 20 000 долларов и увеличил свой список адресов электронной почты на 3 000 подписчиков.

добавляет Ллунг: «Вы подкастер, который хотел бы организовать крупнейший виртуальный саммит в своей отрасли? Воспользуйтесь связями, которые вы установили с помощью своего подкаста — вот как я это сделал, и мне удалось организовать мероприятие, которое будет продолжаться. 80 экспертов-спикеров.Я использовал отношения, которые установил в ходе интервью для своего подкаста ».

Связано: 4 шага для начала успешного подкаста

Как видите, интервью с подкастом может быть гораздо больше, чем простой разговор с влиятельным лицом в вашем космос.

5 лучших способов заработать на своем подкасте — Сара Микутель

Проведение мероприятий

В дополнение к совместному управлению группой She Podcasts в Facebook с Элси Эскобар, о которой вы слышали в предыдущем выпуске, Джесс организует She Podcasts Live , первая конференция по подкастам была посвящена обучению женщин-инди-подкастеров любого уровня подготовки, «как начать подкастинг, улучшить контент, расширить аудиторию и достичь целей с помощью подкаста.”

Проведение мероприятий по вашей специальности — еще один способ заработать на подкасте. Не самый простой способ и не для новичков, но потенциально очень полезный опыт, объединяющий сообщество.

Я с гордостью могу сказать, что в октябре я буду выступать на She Podcasts Live, рассказывая о том, как записывать качественный звук, когда у вас нет ничего близкого к студийным условиям в вашем доме, в фургоне или где бы вы ни находились. запись.

Ваше мероприятие по подкасту не обязательно должно быть многодневной конференцией.Возможно, вы записываете свое шоу вживую перед публикой — ребята из Pod Save America очень хорошо с этим справились. Ваше мероприятие может быть недельным ретритом на Сен-Мартене. В таком случае мне не терпится приехать.

И вы, , не обязательно должны быть организатором мероприятия, чтобы зарабатывать деньги. Вы можете использовать авторитет, который вы приобрели с помощью своего подкаста, для получения оплачиваемых выступлений в своей области. .

Партнерский маркетинг

Если вы не выиграли мой розыгрыш билетов на She Podcasts Live, я все равно могу помочь вам получить билет на конференцию по моей партнерской ссылке.Партнерский маркетинг или реферальное спонсорство — еще один способ, с помощью которого подкастеры могут зарабатывать деньги на своем шоу. Это хорошее место для начала с рекламы, потому что вам не нужно много слушателей, чтобы стать партнером.

Если вы не знаете, что такое аффилированный маркетинг, это когда кто-то упоминает продукт или услугу в блоге, в подкасте, на YouTube или на другой платформе; их аудитория покупает этот продукт или услугу; тогда референт получает небольшую комиссию от компании.Покупателю это не будет стоить никаких дополнительных затрат, и, по сути, он даже может получить скидку.

В предыдущих выпусках я упоминал, что являюсь партнером медиа-хоста подкастов Libsyn, которого я использую для обоих своих шоу. Если вы зарегистрируете учетную запись Libsyn, используя мой код POSTCARD, вы получите остаток месяца бесплатно, а следующий месяц — бесплатно.

Если вы хотите протестировать партнерский маркетинг, у многих продуктов и услуг есть программы. Подумайте о подписках, курсах, мероприятиях или даже об одежде, которая вам нравится — действительно о любом продукте — и посмотрите, не ищут ли они партнеров.

Audible.com — очень популярная партнерская программа для подкастеров. Слушатели могут использовать вашу партнерскую ссылку, чтобы получить бесплатную аудиокнигу и 30-дневную бесплатную пробную версию, так что беспроигрышный вариант — ваш слушатель получит что-то бесплатное, вы потенциально получите реферальный сбор в размере 15 долларов, а Audible потенциально получит нового клиента .

Вы должны сообщить, если у вас есть партнерские отношения. Когда я впервые наткнулся на аффилированный маркетинг в блогах, я подумал, что это немного сомнительно. Я видел, как люди восторженно отзывались о какой-либо услуге, а затем видел сообщение в конце, в котором говорилось что-то вроде: «Автор мог получить компенсацию за отзыв.

И я подумал: «Почему я должен тебе доверять? Тебе платят за это «. Но я не был его аудиторией. Я не знал этого человека и не доверял ему; Я только что наткнулся на их сайт.

Партнерский маркетинг работает:

  • , когда вы завоевали доверие своей аудитории;

  • , когда вы продвигаете товары и услуги, в которые действительно верите; и

  • , когда эти продукты и услуги — это вещи, которые ваша аудитория хочет купить.

Надеюсь, вы мне доверяете. Если вы хотите поддержать этот подкаст, вы можете сделать это, купив билет She Podcasts Live по моей партнерской ссылке.

Продажа продуктов и услуг

Для большинства людей ваш подкаст сам по себе не приносит денег, а, скорее, ваше шоу — это маркетинговый инструмент для продажи продуктов и услуг, которые нужны и / или нужны вашей аудитории. Итак, ваш подкаст поддерживает ваш бизнес. Способы заработка в этой категории включают:

Создание сайта членства

Брендон Бурчард, автор бестселлеров и высокопроизводительный тренер, вместе со своей женой Дениз ведет подкаст HPX для продвижения своего членского сайта и других программ.Что еще более важно, его подкаст помогает распространять его позитивное послание, и в этом все дело. Ваше шоу не может быть одной большой рекламой или просьбой о деньгах. Вы можете не упоминать свои продукты и услуги. Вы делаете пожертвования, а затем предлагаете продукт или услугу, которые могут принести пользу вашей аудитории.

Предлагаю услуги наставничества / консультирования

Моя подруга Лин ведет подкаст «Диване к активному», чтобы поддержать свой бизнес, который обучает обычных людей тому, как вести более активный образ жизни.

Организация вдохновителя или группы наставников

Элси Эскобар руководит программой группового наставничества под названием E-League, в которой я участвовал. Подкасты, которые она ведет совместно, She Podcasts и Libsyn’s The Feed, укрепляют ее авторитет в качестве лидера подкастинга .

Создание и продажа приложения

Если Libsyn является вашим медиа-хостом подкаста, вы можете вместе с ними создать приложение для своего шоу. Роб Уолч, вице-президент по связям с подкастерами в Libsyn, рекомендует создать приложение как способ расширения аудитории, потому что с приложениями знакомо больше людей, чем с подкастами .

Как только вы начнете создавать базу поклонников, вы можете использовать приложение, чтобы зарабатывать деньги с помощью модели freemium. То есть часть контента бесплатна, скажем, последние 20 или 30 эпизодов, а остальное находится за платным доступом. Марк Марон предлагает эту опцию freemium для своего подкаста WTF.

Продажа физических товаров

У Trader Joe’s, сети продуктовых магазинов в США, есть подкаст под названием Inside Trader Joe’s, который зарабатывает еще больше лояльности со стороны своих клиентов, заставляя их закулисно делиться историей магазина, как они выбирают свою продукцию и многое другое.

Написание и продажа книги

Моя подруга Лин, упомянутая выше, также опубликовала книгу: От дивана к активному. То же имя, что и ее подкаст. Различные потоки доходов в одной экосистеме.

Создание онлайн-курса

Я скоро запускаю курс по подкастам, который научит вас всему, что вам нужно знать для создания, запуска и развития подкаста мирового класса , включая простые для понимания видео о том, как чтобы отредактировать свой подкаст, чего сейчас очень не хватает.Попади в список ожидания VIP 🙂

Кстати, создавать собственные продукты и услуги не нужно. Вы можете работать с такой компанией, как TeePublic, над дизайном футболок, наклеек и другой сувенирной продукции, и вы получите 31% комиссионных за свой дизайн. Или, если вы не хотите ничего разрабатывать, вы можете курировать существующие продукты и продавать их в собственном интернет-магазине TeePublic Merch Store, получая комиссию в размере 11 процентов. Они берут на себя печать, доставку и все такое. Вы создаете свой магазин и продвигаете на своем подкасте и / или веб-сайте.

Поддержка слушателя

Последний способ заработка, о котором я расскажу здесь, — это поддержка слушателя. Возможно, вы слышали, как подкастеры говорят слушателям, что они могут финансово поддержать свое шоу, сделав пожертвования через платформу Patreon. Зарабатывать деньги таким способом лучше всего после того, как вы уже несколько месяцев предоставляете аудитории отличный контент. Вы создали с ними фактор «знать», «нравится» и доверять.

Тим Феррис, автор и подкастер, прославился тем, что в его подкасте было размещено огромное количество рекламы.Например, 5-7 минут рекламы перед тем, как перейти к контенту, что, как правило, является смертным грехом в подкастинге, но его аудитория ценит работу, которую он создает, поэтому они катятся с ней (и, вероятно, быстро перематывают вперед).

Однако недавно Тим решил поэкспериментировать с моделью поддержки слушателей для своего шоу. С июня по декабрь он снимает всю рекламу шоу Тима Ферриса и просит слушателей вносить от 10 до 1000 долларов в месяц — если они того захотят. Шоу по-прежнему будет бесплатным для всех.Но он будет проводить живые вопросы и ответы раз в месяц для посетителей своего шоу. Если он зарабатывает деньги на этой модели, он будет ее придерживаться. Если нет, он вернется к рекламе.

Когда дело доходит до такой поддержки слушателей, некоторые люди создают бонусный контент для посетителей или предлагают доступ к себе через вопросы и ответы, как Тим. Другие подкастеры просто выражают благодарность за финансовые пожертвования.

Дэвид Кадави, ведущий подкаста Love Your Work, умеет очень эффективно просить денег.В конце шоу — конец, , , а не начало — он скажет что-то вроде:

: «Любовь ваша работа помогает вам найти свой уникальный творческий голос? Приносит ли это вам вдохновение и мотивацию, необходимые для того, чтобы стать творцом и человеком, которым вы хотите быть? Если да, пожалуйста, примите участие в том, чтобы сделать это шоу особенным, питательным и продуманным. Поддержите шоу на Patreon. Ты будешь еще большей частью шоу, чем ты уже есть. Если вы вносите всего лишь кофе в месяц, вы поможете поддержать хостинг и производство Love Your Work.У каждого есть уникальный творческий дар, который он может предложить миру. Вместе мы можем дать людям инструменты, необходимые для воплощения этой работы в мир. От этого мир станет лучше ».

Очень эффективно. Он продолжает немного дольше и несколько раз упоминает, что такое его ссылка на Patreon. Но затем он идет еще дальше и говорит: «Если вы не можете внести финансовый вклад и прослушали более трех серий, напишите отзыв на Apple Podcasts и считайте это вашим пожертвованием».

Просить денег для большинства из нас кажется странным, и Дэвид хорошо поработал, излагая ценность, которую он предоставляет, таким образом, что его аудитория останавливается и думает: «Да, эти подкасты значимы для меня.Я хочу внести свой вклад ».

Бонус: найдите работу своей мечты

Вот бонусный способ, которым подкаст может принести деньги: помогая вам получить работу своей мечты. Если вы достаточно талантливы, чтобы создать отличный подкаст, это будет отлично смотреться в вашем резюме. Подкаст — отличный способ публично укрепить свой авторитет и продемонстрировать свои творческие способности, навыки и индивидуальность. Кроме того, подкасты — это круто, и компании обращают на них внимание.

Небольшое домашнее задание

Будьте особенно внимательны к подкастам, которые вы слушаете на этой неделе.Отметьте, какие из них побуждают вас к действию, будь то покупка чего-либо или получение бесплатной загрузки. Что вас мотивирует? На каком языке они говорят? Что они заставляют вас чувствовать? Как я уже упоминал в выпуске на прошлой неделе о том, как взять идею и воплотить ее в жизнь, изучите, что вам нравится и что заставляет ее работать.

Как монетизировать подкаст

Есть старая шутка, что лучший способ монетизировать подкаст — это продать свое оборудование. Тем не менее, несмотря на то, что многие утверждают, на подкасте можно зарабатывать деньги.Многие шоураннеры зарабатывают на жизнь этим прямо сейчас. Другие с радостью вносят достаточно, чтобы покрыть расходы на хостинг, или платить за еду на вынос каждые несколько недель. В конце концов, где еще вам могут заплатить за то, чтобы вы говорили о своих любимых вещах?

Какими бы ни были ваши цели, когда дело касается зарабатывания денег, я собираюсь охватить все варианты в этой статье и показать вам, как монетизировать подкаст.

Имейте в виду, что почти любым способом вы можете заработать на жизнь, это долгая игра.Вы, наверное, много слышали о подкастерах с громкими именами, зарабатывающих большие деньги. В подавляющем большинстве случаев, однако, они занимались этим долгое время… ИЛИ, они уже пришли к подкастингу с установленной аудиторией.

Но пусть это вас не смущает. При правильном подходе вполне возможно начать получать небольшой доход в течение первых 6 месяцев и довести его до чего-то большего в течение года и позже.

Давайте приступим! Читайте или смотрите видео версию ниже.

Что нужно сделать ДО монетизации подкастов

Я знаю, я знаю, ты хочешь получить наличные. Но вы доберетесь туда, только если сначала подумаете об этом. Вот 3 важных фактора, которые мы придумали, которые определяют, сможете ли вы зарабатывать деньги на своем подкасте:

  • Контент
  • Презентация, доставка и исполнение
  • Построение отношений и сообщества

1. Контент

Вы лучший? Является ли ваш контент и ваш подкаст устойчивым?

Есть ли у вас подкаст на тему, которая больше всего резонирует с вами, а которая, в свою очередь, находит отклик у ваших слушателей?

Не можете выбрать и использовать оборудование для подкастов?

Выберите подходящее устройство и узнайте, как оно работает: от USB-микрофонов до микшеров.

Ознакомьтесь с курсом

Сделайте это правильно, и у вас будет возможность получать прибыль не только в финансовом отношении, но и за счет отношений и изменения жизни людей.

2. Презентация, доставка и исполнение

Как ты себя чувствуешь, когда стоишь за микрофоном? У вас может быть лучшая тема и послание в мире, но если слушателю скучно, ему будет все равно, или он не станет его слушать.

Это не означает, что вы должны действовать как кто-то другой, но имейте в виду, что в аудио ваш язык тела передается через ваш голос и ваши вокальные интонации.Зрителей привлекает энтузиазм и энтузиазм, поэтому убедитесь, что это отражено в вашей презентации, и всегда стремитесь улучшить свою работу.

Помните, что у нас в Академии есть курс по навыкам презентации подкастов от профессионального голосового тренера Дональда Пири.

Часто говорят, что если у вас нет времени на создание сообщества, значит, у вас нет времени и на подкаст.

Зрителей вдохновляют взаимодействия и беседы не только с вами как ведущим подкаста, но и с другими слушателями, разделяющими страсть к вашей теме.Если у вас нет сообщества и взаимодействия, то это не разговор, и вы просто разговариваете со своей аудиторией, а не с ними.

Люди хотят чувствовать себя вовлеченными, и если вы им это дадите, вы им за это понравитесь еще больше. Они будут больше доверять вам и будут стремиться поддержать вас.

Когда мне следует подумать о монетизации своего подкаста?

Нет «типичного» примера того, как кто-то монетизирует свой подкаст. Он может варьироваться от любителя, покрывающего свои расходы на хостинг, до человека, который теперь зарабатывает достаточно, чтобы фактически заниматься подкастингом своей постоянной работой.

Если у вас есть подкаст с заинтересованной аудиторией, тогда должна быть возможность монетизировать его на каком-то уровне.

«Аудитория» может составлять от пяти до пяти тысяч человек. Но в подкастинге слишком много переменных, чтобы их можно было точно оценить. Вместо этого лучше посмотреть на вовлеченность слушателя.

Так как вы это оцениваете? Что ж, если у вас есть, скажем, более 10 человек каждый месяц, чтобы сказать вам, насколько им понравился ваш последний эпизод, то вы определенно создали заинтересованную аудиторию.

Чтобы получить более точные цифры, многие спонсорские агентства ищут от 3000 до 5000 слушателей на каждую серию, прежде чем они возьмут вас. Но если вы делаете это сами, вполне возможно получить приличный спонсорский доход после того, как вы перейдете на отметку от 200 до 300, особенно если у вас особенно нишевая аудитория. Чтобы узнать больше об этом, ознакомьтесь с нашей статьей о спонсорстве подкастов.

Как выбрать метод монетизации подкастов

Во-первых, спросите себя, в чем ваши сильные стороны.

Вы:

  • учитель?
  • тренер?
  • идейный лидер?
  • исполнитель?
  • создатель?

Какие подкасты вы делаете?

Какова ваша тема и кто ваша аудитория?

Это все вопросы, относящиеся к различным доступным вам вариантам монетизации подкастов. Как только вы узнаете, в чем преуспеете, у вас будет гораздо больше возможностей выбрать метод, который вам подходит ниже.

Как монетизировать подкаст — ваши возможности

Предположим, вы выполнили указанные выше требования — вы знаете, что создаете что-то отличное, и вы подумали о своих сильных сторонах.

Вам доступны несколько различных вариантов. Вы можете попробовать как можно меньше или столько из них, сколько захотите, хотя, возможно, лучше сосредоточиться на меньшем количестве и делать их хорошо, а не слишком распыляться.

Кроме того, некоторые из этих методов больше подходят для вашего шоу и вашего контента, чем другие.

Итак, давайте погрузимся в эти 12 проверенных и проверенных способов монетизации подкаста…

1. Создание курсов

Если вам нравится учить других основам вашего предмета, то этот метод может быть для вас.

Здесь вы разберете вещи и объясните их простым способом в форме полного курса. Это может быть видео, аудио или письменная форма. Существует множество платформ, которые также могут помочь вам в этом.

Две из моих любимых платформ курсов — Teachable и Thinkific, обе из которых помогут вам создать курс супер-простым и красивым способом.

Плюсы

Это могут быть дорогостоящие товары, которые могут приносить трехзначные (даже четырехзначные) суммы.

Минусы

На их создание может уйти много времени, что может сильно отнять у вас время на создание подкаста. В зависимости от вашей темы, возможно, их тоже нужно будет регулярно обновлять.

2. Коучинг один на один

Если вы хотите принимать звонки и разговаривать с людьми через процессы, обучая их вживую, а не онлайн, тогда это может сработать для вас. Это легче начать, чем создавать полный курс, поскольку вам не нужно ничего строить. Все, что вам нужно, это форма бронирования, в которой можно принимать оплату и назначать время!

Для этого я использую Book Like a Boss.Он позволяет вам устанавливать время в своем календаре, связывать его с разными типами встреч и очень легко управлять всем процессом.

Плюсы

Этот маршрут может создать глубокие и содержательные отношения с ценными клиентами на протяжении многих лет. Эти отношения могут привести и к другим возможностям.

Минусы

Коучинг один на один зависит от вашей доступности. Это может означать меньшую гибкость и свободу, когда дело касается праздников и свободного времени.

Спонсорство и реклама часто рассматриваются как метод «по умолчанию», когда дело касается монетизации подкастов.

Однако одна проблема со спонсорством заключается в том, что многие компании по-прежнему зациклены на цифрах, а не на взаимодействии и взаимодействии. Мы с вами знаем, что 500 увлеченных слушателей гораздо дороже, чем 5000 случайных слушателей.

Итак, если вы хотите получить спонсора для своего шоу, выберите кого-то, кто соответствует вашей теме и вашей аудитории, и расскажите им реальные истории взаимодействия, которое вы вызвали. Объясните, насколько это может привести к конверсии их спонсорства.

Попробуйте небольшие или местные компании и поговорите с ними о том, как они могут извлечь выгоду, поддерживая ваш подкаст.

Для получения более подробной информации о том, как настроить спонсорство, ознакомьтесь с нашей полной статьей о том, как спонсировать подкасты. И если вы хотите увидеть, что это с другой стороны, взгляните на точку зрения «спонсора», вот здесь: Следует ли мне спонсировать подкаст?

Плюсы

Если вам удастся найти спонсора, который очень подходит для вашей аудитории и вашей темы, то есть потенциал для создания прибыльных и ценных партнерских отношений для обеих сторон в долгосрочной перспективе.

Минусы

Если вы не получаете тысячи загрузок или не занимаетесь нишевой темой, спонсорство не окупается так хорошо. Вы должны спросить себя, стоит ли то, что вы готовы заработать, потенциально отвлекать вашу аудиторию.

4. Напишите электронную книгу

Популярный вариант «как монетизировать подкаст». Хорошая электронная книга может быть короткой и приятной, и ее довольно легко создать, если вы разбираетесь в своих вещах.

Вы можете самостоятельно опубликовать электронную книгу практически на чем угодно.Найдите что-нибудь актуальное в вашей теме и напишите об этом, но убедитесь, что польза для читателя действительно очевидна. Можете ли вы определить проблему и решить ее?

Или возьмите за основу книгу Тима Феррисса (каламбур…) и напишите книгу, которая просто суммирует «лучшие отрывки» из вашего подкаста, например «Инструменты титанов»!

Плюсы

Вы можете использовать свои эпизоды в качестве основы для книги, особенно если вы ведете подкаст в определенные сезоны.

Минусы

Книги до смехотворно дешевы.Книга, которая стоит 20 долларов, будет считаться дорогой, даже если она содержит основную часть опыта авторов, накопленных за всю жизнь. С другой стороны, курс, содержащий 20% информации о книге, можно продать в 20 раз дороже, и никто не моргнет глазом!

5. Продать товар

Опять же, хорошенько подумайте о проблемах, с которыми сталкиваются ваши слушатели. Или, еще лучше, настройте опрос и спросите их. Сможете ли вы создать продукт, который облегчит им жизнь?

Примером этого является Alitu: the Podcast Maker.Мы постоянно слышим, что вы, наши читатели, очень страдаете от редактирования и производства подкастов. Для некоторых они могли это сделать, но у них не было времени. Для других они просто не интересовались нормализацией, битрейтом, сжатием, форматами файлов и так далее, и так далее….

В любом случае, мы создаем продукт под названием Alitu, который может создать для вас подкаст. Он решает эту проблему, беря ваш необработанный звук (или позволяя вам записывать сольные сегменты или звонки) и автоматизируя весь производственный процесс, включая публикацию окончательного файла в Интернете.

Поскольку мы решаем эту проблему непосредственно для читателей этого сайта и слушателей Podcraft, многие люди ежемесячно подписываются и используют Alitu: the Podcast Maker!

Плюсы

Вы на 100% контролируете ситуацию. Все на ваших условиях, и вы, как правило, будете получать самый большой процент дохода по сравнению со всеми другими методами монетизации.

Минусы

Это может быть большая рабочая нагрузка. Создание ценного продукта потребует времени и усилий.

6. Продать услугу

Это шаг за рамки коучинга, о котором мы говорили ранее. Вместо того, чтобы учить их тому, как это сделать, вы можете сделать это за них и называть это службой!

Классическим примером является наш собственный Podcraft Podcast — это шоу, которое учит людей всему, что им нужно знать о том, как вести подкаст. Но неизбежно множество людей, которые прислушались к нашим советам и понимают, что у них просто нет времени или желания делать это самим.Итак, вместо этого, кого они просят об этом? Человек, которого они только что узнали в подкасте, конечно же, мы! Раньше мы получали много производственной работы таким образом, когда мы ее предлагали. В наши дни многие слушатели любят работать с нами в Академии подкастов.

Плюсы

Служба может иметь все преимущества индивидуального коучинга, но на этот раз вы можете нанять персонал, который будет работать вместе с вами. Создание команды означает, что ваш бизнес может продолжать расти.

Минусы

Рост и масштабирование не обходятся без проблем.Вы можете в конечном итоге тратить все свое время на работу над бизнесом, а не на создание контента на любимую тему. Этот путь может вырастить руки и ноги и выйти за рамки того, как монетизировать подкаст.

7. Партнерский доход

Каждый подкастер говорит о том, что ему нравится, и во многих случаях это включает продукты или услуги. На Podcraft мы говорим о микрофонах, услугах хостинга, инструментах для подкастинга и многом другом. Это просто потому, что мы заинтересованы, и мы знаем, что наши слушатели тоже.

Теперь, каждый раз, когда вы упоминаете эти продукты, ваши слушатели могут быть заинтересованы в их покупке. Это ваш шанс начать получать партнерский доход.

Подумайте о продуктах или услугах, которые вам нравятся больше всего, и посмотрите, есть ли у них партнерская программа. Если это на Amazon, то это упрощает задачу — вы можете подписаться на их партнерскую программу всего за несколько минут. Однако, если ваш любимый бренд там продается, обратитесь в компанию напрямую и попросите стать ее аффилированным партнером.

Вы можете пойти дальше и комбинировать его с другими методами. Нет причин не создавать бесплатные (или платные!) Курсы или электронные книги, содержащие партнерские ссылки.

Вот наше полное руководство по партнерам для подкастеров. Там вы найдете программы, в которых вы можете зарегистрироваться и сразу же начать зарабатывать!

Плюсы

Вам не нужно создавать продукты или запускать службы. Заработок, который вы получаете, не совсем свободный от работы, но, безусловно, требует меньшего обслуживания.

Минусы

Вы не владеете этими потоками и не контролируете их. Если вы начнете полагаться на них как на основной источник дохода, знайте, что завтра они все могут быть отключены.

8. Премиум-контент

Вот простой, продавайте сам подкаст! Однако вы не можете продать все это целиком, потому что вам нужно, чтобы люди слушали бесплатно, чтобы им это нравилось достаточно, чтобы платить.

Чтобы решить эту проблему, некоторые подкастеры продают свои бэк-каталоги.Например, оставьте последние 50 эпизодов бесплатными, но чтобы получить доступ к более старым, вам придется заплатить.

Другие подкастеры создают дополнительные эпизоды, которые продаются помимо бесплатного контента.

Для получения дополнительных ресурсов по этому поводу ознакомьтесь с разделами «Как создать частный подкаст» и «Как продавать эпизоды подкаста».

Плюсы

Вы создали продукт, которым владеете на 100%. И вы создаете его, делая то, что и так уже делали.

Минусы

Ограничение бесплатного контента приносит вам больше вреда, чем пользы? Если вы в состоянии сделать это, вы также можете попробовать любой из других методов монетизации подкастов.Это действительно лучший вариант?

9. Продай себя как подкастера

Возможно, ответ на вопрос «как монетизировать подкаст?» смотрит на вас, когда вы смотрите в зеркало.

Например, есть ли в вашей нише компании, у которых еще нет подкастов? Если у вас есть опыт, предложите сделать это для них.

Если вы хороший хозяин, вы можете рассказать хорошую историю. И если у вас есть все необходимое для того, чтобы это звучало хорошо, то таким образом вы сможете заработать действительно хорошую жизнь.Фактически, мы уже писали о том, как устроиться на работу в подкастинге раньше.

В этом случае ваш собственный подкаст действует как часть портфолио, показывая компаниям, на что вы способны.

Плюсы

Это отличный способ получить деньги за то, что рассказываешь о своей страсти.

Минусы

Если вас возьмет на работу кто-то другой, у вас еще будет время запустить собственный подкаст?

10. Patreon, краудфандинг и пожертвования

Это хорошо подходит для создателей контента и любителей подкастов.Если вы создали лояльное сообщество слушателей, попросите их поддержать вас, регулярно жертвуя небольшую сумму денег на шоу. Мы написали здесь о том, как использовать Patreon в подкастинге.

Плюсы

Работа, необходимая для получения пожертвований, — это та работа, которую вы уже делаете — пытаетесь создать блестящий подкаст. Тем не менее, вы можете пойти немного дальше и создать вознаграждения и стимулы, чтобы побудить слушателей также поддержать вас.

Минусы

Они могут быть непостоянными, и вокруг них сложно построить какой-либо прочный фундамент.Вы также полагаетесь на сторонние платформы, которыми вы не владеете или не контролируете.

11. Создайте список рассылки

Многие опытные подкастеры скажут вам, что это самая важная вещь, которую вы можете сделать при выяснении того, как монетизировать подкаст.

Независимо от того, какую стратегию вы выберете, убедитесь, что у вас есть список адресов электронной почты. Они не только помогают укрепить связи и взаимодействие с вашей аудиторией, но и дополняют каждый из упомянутых выше методов монетизации.Я использую Convertkit для своей электронной почты, потому что он позволяет вам очень легко настраивать автоматические последовательности, которые могут помочь вам взаимодействовать и обучать новых подписчиков. Это отличный способ вырастить список лояльных и активных людей.

Вы можете увидеть, как все это работает (а также альтернативные варианты), в нашей статье по электронному маркетингу для подкастеров.

Плюсы

Один из самых проверенных способов поддерживать связь с аудиторией и строить с ними отношения. Многие другие платформы сообщества пришли и ушли, но электронная почта стара, как сама сеть.

Минусы

Создание списка адресов электронной почты требует времени и усилий. Чтобы это работало, вам необходимо регулярно выпускать качественный письменный контент, а это может отнять время от запуска вашего подкаста.

12. Продать товар

Промежуточным звеном между продажей продукта, которым вы владеете на 100%, и партнерскими или комиссионными продажами, является запуск магазина товаров на сторонней платформе.

Существуют сервисы, позволяющие открыть собственный магазин. Вы добавляете свой собственный дизайн, логотипы или изображения к их продуктам, а затем они занимаются продажей и доставкой за вас.

Многие подкастеры, занимающиеся хобби и развлечениями, идут по этому пути и продают такие вещи, как футболки, худи, наклейки, плакаты, кружки и чехлы для телефонов. Узнайте, как открыть собственный магазин товаров для подкастов прямо здесь.

Плюсы

Это способ заработка на расстоянии вытянутой руки. Вам просто нужно продвигать и ссылаться на свой магазин товаров, а все остальное будет происходить в фоновом режиме. Помимо монетизации, это также может быть полезно для продвижения и маркетинга. У вас есть слушатели, которые рекламируют ваш подкаст.

Минусы

Комиссионные за эти услуги обычно очень низкие. Так вы вряд ли заработаете много денег, даже если у вас большая и заинтересованная аудитория

Как монетизировать подкаст: с чего начать?

Скорее всего, в первые дни вы будете бросать много в стену, чтобы посмотреть, что прилипнет. И вы, вероятно, в конечном итоге примените довольно много методов, выполняя несколько параллельно.

Вот обычная последовательность, которая может особенно хорошо работать для подкастеров, которые чему-то обучают.

Общий путь монетизации подкастов:

  1. аффилированный маркетинг — Вы можете начать очень быстро, рекомендуя продукты и услуги, которые могут понравиться вашей аудитории
  2. спонсорство — как только партнерка заработает, вы можете использовать эту статистику конверсии, чтобы обосновать взимание со спонсоров хорошей ставки
  3. коучинг — начните это, когда ваша аудитория хорошо вас узнает и будет готова платить за ваше время
  4. курс — в конце концов, вы начнете видеть вопросы, которые возникают снова и снова.Создайте курс, чтобы ответить им
  5. продукт — наконец, вы можете создать продукт, который поможет вашим тренерам и студентам решить их самую большую проблему

Если вы развлекательный или новостной подкастер, вы можете попробовать что-нибудь других методов, включая Patreon и премиум-контент.

Наконец, если вы хотите углубиться в этот вопрос, вы можете увидеть, как именно настроить многие из этих методов в нашем собственном курсе «Как заработать на своем подкасте», который находится в Академии организаторов подкастов.

Когда вы зарегистрируетесь, вы также получите доступ к множеству других курсов и ресурсов, а также к еженедельным интерактивным вопросам и ответам. Вы можете спросить нас что угодно, от «как монетизировать подкаст?» До «как мне подключить эти 46 кабелей и перестать ненавидеть звук собственного голоса?».

Мы будем рады видеть вас там!

Сколько денег могут заработать подкастеры?

Новые подкастеры всегда задают один и тот же вопрос перед тем, как сделать решительный шаг: «Сколько денег могут заработать подкастеры?» Они хотят знать, какая будет награда, прежде чем вкладывать свое время и энергию в рост аудитории подкастов.

Итак, сколько денег могут заработать подкастеры? Откровенно говоря, большинство зарабатывают 0 долларов. Фактически, у многих подкастов отрицательный денежный поток , потому что они тратят деньги на покупку оборудования и оплату хостинга до того, как заработают хоть один доллар.

Творческая работа, такая как подкастинг, не приносит прибыли, пока люди не захотят смотреть на вас. Слушателям нужно время, чтобы решить, что вы цените их. Так что, если вы хотите создать подкаст, потому что на этой неделе вам нужна зарплата, вам следует найти другой способ заработка.

Но если вы приложите все усилия, чтобы создавать потрясающий контент, постоянно публиковать новые серии и привлекать аудиторию, вы в конечном итоге создадите шоу, которое будет приносить деньги за каждую серию. Есть много людей, которые делают очень комфортной жизнью, просто работая над своими подкастами по несколько часов в день.

В этой статье мы объясним, как подкасты зарабатывают деньги, мы рассмотрим, как подкастеры с самым высоким доходом зарабатывают свои доходы, а затем поговорим о том, что зарабатывает средний подкастер.

Просто хотите выделить моменты? Посмотрите это короткое видео, чтобы увидеть лучшие выводы.

Как подкасты зарабатывают деньги?

На самом деле существует множество способов монетизировать подкаст. Самые успешные подкасты используют несколько стратегий монетизации, поэтому деньги поступают из самых разных источников.

Почему вам следует диверсифицировать свои доходы? Для безопасности. Представьте, что весь ваш доход поступает от публикации подкаста на YouTube, но однажды YouTube заблокирует ваш канал.Вы потеряете все! Так что лучше всего создать несколько источников дохода.

Мы подробно рассмотрим все способы заработка на подкасте в нашей статье о монетизации подкастов, но здесь мы рассмотрим четыре основных метода: спонсорство, прямая поддержка, включая премиум-контент, партнерские продажи и дополнительные продукты.

Начните работу с Castos сегодня

И посмотрите, насколько простым может быть подкастинг.

Кредитная карта не требуется

1.Спонсорство

Спонсорство — самый распространенный способ зарабатывать деньги подкастерам. Это когда подкаст продвигает спонсора во время шоу. Вероятно, вы слышите, как ваши любимые шоу затыкают рекламодателей несколько раз в каждой серии.

Сколько вы зарабатываете от спонсора, зависит от количества загрузок ваших выпусков. Спонсоры платят на основе стоимости за милю (mille на латыни означает «тысяча»). Ставки варьируются от 18 до 50 долларов за тысячу показов, хотя чрезвычайно популярные подкасты могут принести гораздо больше.

Вы можете по-разному оценивать свои объявления в зависимости от того, где вы разместите их в своей серии. Рекламы в начале ролика показываются в начале шоу, обычно в течение 15–30 секунд. Рекламы в конце показа показываются также в течение 15–30 секунд. Они того же стоят и для рекламодателей.

Рекламы в середине ролика более ценны, потому что аудитория в это время заинтересована. Иногда спонсор дает вам сценарий для чтения. В других случаях спонсор предоставит вам больше гибкости.

Когда вы впервые начинаете продвигать рекламу, мы рекомендуем запрашивать 15 долларов за рекламу в начале и в конце ролика и 20 долларов за рекламу в середине ролика.Воспользуйтесь калькулятором спонсорства подкастов, чтобы узнать, сколько вы можете взимать за рекламу.

2. Прямая поддержка, включая премиум-контент

Прямая поддержка — это когда вы просто просите своих поклонников присылать вам деньги в поддержку вашего шоу. Если ваш контент и личность хороши, есть много людей, которые с радостью бросят вам несколько долларов, чтобы вы могли продолжать выпускать эпизоды.

Это одно из первых решений, которое мы рекомендуем подкастерам, которые хотят монетизировать свое шоу, потому что его легко настроить.Лучший способ — создать учетную запись Patreon и создать страницу, объясняющую, почему вы заслуживаете поддержки, и собрать деньги.

Членство в Patreon для поддержки вашего подкаста.

Если вы не хотите использовать Patreon, вы можете добавить кнопку PayPal или открыть учетную запись Stripe и добавить форму пожертвования на свой сайт.

Отличный способ заставить аудиторию поддержать вас — это компенсировать им премиальный контент. Вы можете взимать с них плату за ранний доступ к эпизодам, бонусным эпизодам, загружаемым ресурсам, чатам в реальном времени или за доступ к информационным бюллетеням и группам в Facebook.

3. Партнерские продажи

Партнерские продажи похожи на спонсорство, но вместо того, чтобы получать оплату за загрузку, вам платят в зависимости от того, что вы продаете другой компании. Другая компания платит вам комиссию за каждую продажу.

У

Audible есть популярная партнерская программа, которой пользуются многие подкастеры и пользователи YouTube. Audible дает вам специальную партнерскую ссылку для продвижения. Когда кто-то использует вашу ссылку, вы получаете скидку на продажу и зарабатываете 15 долларов.

Если вы монетизируете с помощью партнерских продаж, убедитесь, что компания дает вам простую ссылку, которую вам легко сказать, а вашим слушателям будет легко понять.

Audible предлагает популярную партнерскую программу для авторов.

4. Дополнительные продукты

Четвертый распространенный способ монетизации подкаста — это продажа дополнительных товаров. Сюда могут входить товары, курсы, консультационные услуги, книги или доступ к прямым трансляциям.

Когда дело доходит до продажи собственных продуктов, вам не обязательно иметь собственный центр выполнения заказов.Вы можете использовать прямую доставку или услугу печати по требованию для отправки заказов вашим клиентам. Вам просто нужно место на вашем сайте для их заказа.

Популярные рекламные сети

Нет сомнений в том, что спонсорство подкастов — самый прибыльный способ зарабатывать деньги на шоу. Они также являются одним из самых простых источников дохода после заключения сделки со спонсором. Все, что вам нужно сделать, это прочитать рекламу в записи подкаста в соответствии с вашим соглашением.

На самом деле, спонсорство — самый прибыльный способ заработать на своем подкасте.По данным IAB и PwC, рекламодатели потратили 678 миллионов долларов в 2019 году и потратят более миллиардов в 2020 году.

IAB и PwC прогнозируют, что к 2020 году расходы на рекламу подкастов превысят 1 миллиард долларов.

Где вы можете найти спонсорские предложения? Вы можете заключить сделку с любым спонсором, но большинство новых подкастеров начинают со спонсорства через брокера. Вот несколько мест, где можно найти спонсорские предложения:

Вначале у вас не будет рычагов, чтобы требовать собственные ставки.Однако, как только вы действительно начнете работать, спонсоры начнут обращаться к вам, и у вас будет больше контроля над тем, что вы получаете.

Начните работу с Castos сегодня

И посмотрите, насколько простым может быть подкастинг.

Кредитная карта не требуется

Некоторые из самых прибыльных подкастов

Важно помнить, что мы никогда не узнаем наверняка, что делают подкасты, потому что их доходы не публикуются.Мы знаем только то, что они говорят нам, и то, что мы можем сделать выводы. Только владельцы подкастов точно знают, сколько зарабатывает их шоу.

Кроме того, как и в любом бизнесе, подкасты имеют расходы. Мы не знаем, сколько платят владельцы подкастов только за то, чтобы вести свое шоу, поэтому трудно подсчитать цифру, которая нас действительно волнует: прибыль.

Если подкаст A зарабатывает 10000 долларов в месяц при расходах 2000 долларов в месяц, а подкаст B приносит 12000 долларов в месяц при расходах 8000 долларов в месяц, покажите, что технически A зарабатывает больше денег, но это совершенно разные финансовые ситуации.Мы хотели бы разбить их прибыль (что хозяева на самом деле забирают домой), но у нас просто нет этой информации.

Имея это в виду, вот некоторые данные о некоторых из самых высокооплачиваемых подкастеров, которые помогут вам понять, что возможно.

  • Опыт Джо Рогана приносит около 800 000 долларов за серию. При трех сериях в неделю его шоу зарабатывает 9,6 миллиона долларов в месяц. Еще он зарабатывает на YouTube от 16 500 до 264 000 долларов в месяц.
  • Chapo Trap House имеет 32 874 человека, что составляет 147 262 доллара в месяц.
  • У «Умного пассивного дохода» Пэта Флинна есть два подкаста. Его самый популярный подкаст не продает рекламу, но вместе они зарабатывают более 100 000 долларов в месяц партнерского дохода.
  • Последний подкаст слева насчитывает 11 290, что составляет 53 958 долларов в месяц.
  • Tiny Meat Gang имеет 10 638 посетителей, что составляет 51 199 долларов в месяц.
  • С учетом рекламы, доходов от YouTube и Twitch подкаст h4 зарабатывает чуть менее 500 000 долларов в месяц.
  • The Ringer зарабатывает более 15 миллионов долларов на рекламе в подкастах.

Сколько денег в среднем зарабатывают подкасты?

Когда кто-то спрашивает нас: «Сколько денег могут заработать подкастеры?» на самом деле они имеют в виду: «Сколько может сделать средний подкастер ?» Вы можете захотеть запустить популярное шоу с 10 миллиардами загрузок, но это будет некоторое время. Итак, давайте поговорим о некоторых практических цифрах.

Во-первых, давайте сделаем несколько разумных предположений.

  • Вы размещаете по три объявления в каждом эпизоде: одно в начале ролика, одно в середине ролика и одно объявление в конце ролика.
  • 2% вашей аудитории поддерживают вас на Patreon. Они жертвуют 5 долларов в месяц (самая распространенная сумма пожертвований).
  • 1% вашей аудитории будет покупать товары по вашей партнерской ссылке каждый месяц. Стоимость каждой комиссии составляет 15 долларов США.
  • 0,05% вашей аудитории ежемесячно покупают онлайн-курс. Курс стоит 99 долларов.
  • Вы публикуете четыре серии в месяц. Технически в месяце 4,3 недели, но для простоты мы используем округленные числа.

Исходя из этих предположений , если у вас 1000 загрузок на серию , спонсоры еще не заинтересованы в вашем шоу, но вы все равно можете заработать около денег.

  • 100 / месяц в поддержке Patreon
  • 150 долларов в месяц в партнерских продажах
  • 495 долларов в месяц в рамках курсовых продаж
  • Итого = 745 долларов в месяц

Если у вас 5000 загрузок на эпизод , вы начнете для получения спонсорской помощи. Вы сможете брать за рекламу около 20 долларов за тысячу показов.

  • 1200 долларов в месяц в рекламе
  • 500 долларов в месяц в поддержке Patreon
  • 750 долларов в месяц в партнерских продажах
  • 2475 долларов в месяц в курсах продаж
  • Итого = 4925 долларов в месяц

Если у вас 10000 загрузок на эпизод , люди действительно начнут замечать ваше шоу.Вы сможете взимать за рекламу около 50 долларов за тысячу показов.

  • 6000 долларов в месяц в рекламе
  • 1000 долларов в месяц в поддержке Patreon
  • 1500 долларов в месяц в партнерских продажах
  • 4950 долларов в месяц в курсах продаж
  • Итого = 13 450 долларов в месяц

Имейте в виду, что эти цифры являются исходя из предположений, которые мы перечислили выше. Сколько вы зарабатываете подкаст от каждого потока доходов, может быть разным. Вы не можете начать подкастинг с готовым онлайн-курсом.Вы можете найти спонсора, который будет платить вам более высокую цену за тысячу показов, потому что ваша аудитория пересекается с их аудиторией. Или у вас может быть аудитория с более глубокими карманами, которая не прочь поддержать вас на Patreon.

Итак, сколько денег могут заработать подкастеры?

Мы постоянно слышим вопрос «Сколько денег могут заработать подкастеры». Как видите, здесь большой диапазон. В то время как большинство подкастеров вначале зарабатывают очень мало, подкасты могут стать прибыльной карьерой, если вы будете придерживаться этого, привлечь свою аудиторию и постоянно создавать качественный контент.

Поделись с другом!

Думаете о создании подкаста? Не надо. — Amplifi Media

Но что более важно, хотя я занимаюсь этим долгое время и имею одну из лучших родословных в среде, это никогда не было было легко и нелегко.

Как подкасты зарабатывают деньги

Большинство людей, которые запускают подкаст, думают, что рекламные доллары приходят после того, как аудитория станет достаточно большой.Найдите спонсоров для своего шоу, собирайте деньги и стирайте, полощите, повторяйте. Но это уравнение работает не так, как вы думаете.

Более реалистичный сценарий:

  1. Во-первых, чтобы привлечь крупных рекламодателей, вам нужно быть частью сети. Например, мой показать является частью PodcastOne.

  2. Тогда, чтобы быть частью сети, у вас должно быть , по крайней мере, 50 000 загрузок на каждую серию , и вы не сможете это сделать какое-то время.Нам потребовалось шесть лет, чтобы добраться до этого уровня, и имейте в виду, что «в свое время» часть каждого эпизода объясняла людям, как скачать подкаст, воспроизвести его и т. Д. Мы знаем кого-то, кто занимается интернет-маркетингом. зверь, который попал туда за четыре года, но мы также знаем кого-то, у кого также есть успешный бизнес в области интернет-маркетинга, и за десять месяцев подкастинга он достиг 12 000 загрузок на эпизод, а затем остановился. Это респектабельно, но до доходов от рекламы еще далеко. (Рекламодатели могут запросить журналы сервера, чтобы проверить это, но обычно они этого не делают.)

  3. Но прежде чем вы даже подпишете сделку с сетью, вы должны согласиться с тем, что они берут на себя 40-50% сокращения валовых доходов от рекламы.

  4. Даже в этом случае вам нужно быть в порядке с широким диапазоном доходов каждый месяц. Наш доход от рекламы составляет от 50 до 70 тысяч долларов в месяц. Разница возникает по нескольким причинам:

    1. Мы не можем выбрать, сколько инвентаря будет продано за определенный период

    2. Мы также не можем контролировать, сколько рекламодателей присутствует на рынке в любой момент

    3. Мы не можем выбирать, сколько рекламодатели готовы платить

    4. Сезонность

После того, как вы оплатите свои производственные затраты, все, что останется, будет вашей прибылью.Наши производственные затраты составляют 10 тысяч долларов в месяц для 16 подкастов в месяц (подробнее об этом ниже). Таким образом, на нижнем уровне подкаст может приносить 480 000 долларов в год [(ежемесячный доход 50 000 долларов — производственные затраты 10 000 долларов) * 12)], но это еще и потому, что я беру без зарплаты из отдела подкастов, поскольку это часть нашего маркетинга охват самого шоу (мы много реинвестируем), а также наших жилых и цифровых программ.

480к звучит много. Это очень много. В первые несколько лет существования у нас не было спонсорских доходов или почти не было вообще, и мы просто тратили 10 тысяч долларов в месяц без обещания немедленной отдачи.Если бы вы сложили все наши пожизненные расходы и доходы, я подозреваю, что через шесть лет мы едва ли окажемся в плюсе.

Теперь, когда вы знаете, что спонсорство — это не автоматический легкий доход, как кажется со стороны, есть и другие причины, по которым вам не следует запускать подкаст.

Неудобная правда о подкастах

Это требует большей индивидуальности, чем вы, вероятно, имеете

Технические требования для запуска подкаста — это умение говорить по-английски, микрофон и подключение к Интернету.Требования к успешному подкасту… намного сложнее.

Чтобы быть даже средним ведущим подкастов, у вас должна быть способность вести беседу, вытаскивать идеи и углубляться в детали, когда вам это необходимо. Это совсем не похоже на разговор между друзьями, да и те сбиваются с пути. Вы часто будете брать интервью у совершенно незнакомых людей, с которыми вам нужно будет установить взаимопонимание незадолго до выхода в эфир. И, честно говоря, вы, вероятно, сейчас не обладаете этими навыками.

Вы не можете передать или масштабировать большую часть работы

Вы можете нанять помощника, если хотите, но это стоит денег.Сколько денег? Зависит от необходимого вам уровня помощи. Итак, давайте поймем разницу между звуковым редактором, звукорежиссером и продюсером.

Звуковой редактор
Этому человеку могут платить от 25 до 50 долларов в час и он может работать над вашими основными монтажными монтажными работами: устранение кашля здесь, сокращение пауз там. Он / она может или не может работать над качеством звука. Подавляющее большинство людей, только начинающих, использовали бы аудиоредактор и назвали бы его «достаточно хорошим». Приблизительно, звуковой редактор обычно тратит два часа на разработку одного часа звука.При цене 37,50 долларов в час это 75 долларов.

Аудиоинженер
Этому человеку можно заплатить от 50 до 100 долларов в час, и он достаточно опытен, чтобы удалить определенные вещи из реальной записи. Если на заднем плане поет птица или проезжает поезд, он / она сможет выделить эту частоту в записи и вручную удалить ее. Многие из самых лучших подкастов используют звукорежиссера. Скажем, в среднем инженер тратит два часа на разработку одного часа звука по цене 75 долларов в час.Это 150 долларов.

Продюсер
Этому человеку могут платить не менее 100 долларов в час, и он в большей степени дирижер. Он / она может быть вживую на всех ваших записях (как и мой продюсер Джейсон) и будет следить за тем, чтобы гости (и ведущие!) Придерживались темы, и попросит более четко сформулировать темы или образы, если это не будет сделано.

После этого он / она может взять звук, который был отредактирован и / или спроектирован, и собрать воедино лучший возможный эпизод, иногда беря часть, которая была записана позже в обсуждении, и вставляя ее в более раннюю точку и т. Д.У Джейсона есть клиент, который входит в топ-50 iTunes по подкастам, и Джейсон тратит девять часов на создание каждого часа аудио от этого клиента. Джейсон тратит три часа на один час аудиозаписи моей работы, поэтому давайте разделим разницу между девятью для этого клиента и тремя для меня, и назовем это шестью часами на один час финальной аудиозаписи.

Так что, если вы не планируете продюсировать свои собственные шоу, вам нужно потратить 600 долларов за часовой выпуск. Вместе с другими расходами на звукорежиссера / звукорежиссера вы приближаетесь к 1000 долларов за серию.

Допустим, вы передаете на аутсорсинг аудиомонтаж, разработку и производство. Вы, , не можете, , передать вашу подготовку на аутсорсинг (я пробовал, и это не работает).

Если вы берете интервью у гостей, вам нужно будет прочитать их книги или статьи или посмотреть или послушать их интервью. Появление списка из 5–10 вопросов по акциям не только будет плохим впечатлением для ваших гостей — через некоторое время вы тоже это возненавидите. У меня 10 лет, и я делаю больше подготовительной работы, чем когда-либо прежде (обычно до 10 часов на серию).Как я уже сказал выше, я пытался передать это на аутсорсинг раньше и нанял персонал, чтобы он читал мне книги и составлял соответствующие заметки и интересные вопросы, но когда я начал углубляться в ремесло, глубокую работу хозяина, я хотел читать эти книги и создавать эти вопросы самостоятельно, и по четыре подкаста в неделю, я могу сказать вам, что никогда в жизни больше не читал.

Вы конкурируете с большими деньгами и крупными СМИ

Если вы слушали превосходную серию Gimlet Media StartUp , вы знаете, что подкастинг стал настолько популярным сейчас, что получает поддержку венчурных капиталистов.

Подумайте об этом. Вы пытаетесь самостоятельно войти в пространство, на которое претендуют венчурные капиталисты. Легкие ниши уже заняты (а зачастую и скучны). Вы хотите стать еще одним «бизнес-подкастом», который станет 41-м человеком, взявшим интервью у этого гостя? Сможете ли вы задать им вопросы, которые им не задавали где-либо еще? Как вы думаете, даже самый заядлый поклонник вашего гостя будет слушать ваш подкаст, если гость уже появился в двух или трех своих любимых подкастах? Скорее всего, вы просто станете плохо производимой версией товара.Вы не собираетесь быть Фолджерсом для Blue Bottle. Вы будете Фолджерсом, на котором растет плесень.

За то же время вы бы заработали состояние, делая что-то еще.

Вот некоторые задачи, за которые вы будете отвечать:

  • Предварительные собеседования : Выполняются по электронной почте или по телефону, это помогает определить, подходят ли ваш подкаст потенциальному гостю. На подготовку каждого выступления у нас уходит 10 с лишним часов.

  • Производство : Гости не всегда приходят вовремя (или вообще), и даже если у вас есть беспроблемное собеседование, вам все равно придется провести пост-продакшн, чтобы сгладить шум и обеспечить что, насколько это возможно, качество звука отличное.Вы не можете полностью контролировать то, что происходит на стороне вашего гостя, поэтому я так часто стараюсь проводить собеседования лично (так что продолжайте и добавьте к этому стоимость и логистики).

  • Редактирование : Не все, что мы записываем, попадает в подкаст. Иногда приходится уходить от увлекательных (или ужасных) моментов, которые не укладываются в наши обычные параметры времени представления. Требуется время, чтобы аккуратно разделить эти сегменты, чтобы не прерывать прослушивание.

  • Статистика : нам нужно выяснить, какие серии идут хорошо, а какие нет. В первые дни вы можете обнаружить, что выпуск в один день по сравнению с другим имеет большое значение.

  • Продвижение : Итак, вы записали и разместили свой подкаст. Мир не собирается пробивать путь к двери вашей студии. Вам нужно будет продвигаться на всех соответствующих платформах социальных сетей и в своем списке рассылки по электронной почте (у вас и есть список, верно?).Вам нужно будет заплатить за его рекламу. Вам нужно будет, чтобы об этом рассказывали в новостях и СМИ. Вам нужно будет создавать и продвигать его последовательно и профессионально. Нет никого, кто мог бы сделать это за вас? Хорошо. Идите вперед и добавьте его в список «То, что мне придется делать самостоятельно».

После всего этого Вы будете полны сожаления о доходе, который могли бы получить, если бы сделали буквально что-нибудь, кроме простого создания подкаста. Вы могли бы написать книгу, создать информационный (или материальный) продукт или создать услугу с регулярным доходом.Вы оглянетесь назад и поймете, что построили для себя работу, а не бизнес. Это говорит о более крупном вопросе, о котором я упоминал выше.

В Art of Charm есть продуктовое подразделение, созданное тяжелым трудом двух моих партнеров, AJ и Johnny. Симбиотические отношения между подразделением подкастов и продуктов стали результатом 3 человек, работающих полный рабочий день (я сосредоточился на подкасте, а Эй Джей и Джонни помогали доставлять наши личные программы) .Даже если вы хотели сделать что-то похожее на то, что сделали мы, вам нужно либо найти партнера, либо дублировать работу как минимум двух человек, когда вы создаете продукт / услугу мирового класса, чтобы использовать их в своем подкасте мирового уровня. и наоборот.

Настоящая аналитика недоступна

Хотя ходят слухи о том, что Apple обновит аналитику подкастов в начале 2018 года, на данный момент те из нас, кто запускает подкасты, НЕ получают следующую информацию от крупнейших синдикаторов подкастов (включая iTunes ):

  • Кто слушает

  • Сколько людей слушают

  • Какую часть шоу они слушали

  • Откуда идет трафик

  • Демография слушателей

  • Как работает система ранжирования

Все, что мы говорим рекламодателям, основано на загрузках, но загрузки не сообщают нам никакой из вышеперечисленной информации.

Вы не можете даже «купить» свой путь к вершине, не построив сначала другой (более простой) бизнес

Давайте рассмотрим три примера, все, кто строил свои подкасты по-разному:

  • Сэм Харрис — Сэм сделал написал полдюжины бестселлеров. У него есть аудитория людей, которым интересно то, что он говорит. Он также создает привлекательный аудиоконтент. Хороший писатель не гарантирует, что вы будете хорошим интервьюером. Сэм оказался и тем, и другим.

  • Бретт Маккей — Бретт создал самый читаемый мужской журнал в сети «Искусство мужественности». В какой-то момент в процессе создания этого веб-сайта он также добавил подкаст. Он привлекал посетителей на свой веб-сайт через подкаст, и читатели его веб-сайта прыгали с ним в поезд подкастов. Это динамичное и симбиотическое действие позволило его подкасту расти и процветать.

  • Рид Хоффман — Рид пробует подход мгновенных подкастов с Masters of Scale .Его подкасты очень хорошо подготовлены, полны забавных звуковых эффектов и т. Д., Но его секретный соус использует все отношения, которые он построил за десятилетия создания компаний в Кремниевой долине. Примеры включают Брайана Чески, Марка Цукерберга и Шерил Сэндберг, которые очень редко, если вообще когда-либо, появляются на таких медиумах, как подкасты, но согласились быть одними из его первых гостей, несмотря на то, что Рид никогда не вел ничего подобного подкастам. (Между прочим, я не верю, что Рид будет вести этот подкаст после 100 выпусков.У него просто есть дела поважнее, например, помогать в управлении очень успешной венчурной фирмой.)

***

Я слышу вас: «Итак, теперь, когда вы разбили мои мечты восемью разными способами, что делать? А теперь, Джордан?

В конце концов, это Growthlab. Я не собираюсь просто говорить Нет, Нет, Нет , не предлагая вам Да, Да, Да . Вот с чего бы я начал:

Если вы такой упорный, интересный и проницательный, почему вы так зациклились на этой среде? Может быть, потому, что на вас влияет ваше ЭГО? По словам Джеффа Гоинса: «Прекратите пытаться прославиться.”Цените лидерство. Слава может прийти, а может и не прийти, но это не имеет значения, если вы увеличиваете ценность жизни других. Сейчас есть тенденция, что каждый должен быть «идейным лидером» или каким-то многообещающим личным брендом. Фу. №

Свинец. С участием. Значение.

Например, вы можете создать книгу или блог. Почему?

  1. Меньше движущихся частей.

  2. Больше возможностей для заработка.

  3. Больше гибкости — люди не ожидают, что книги или блоги будут работать так же регулярно, как подкасты.

  4. Более вероятный путь к успеху — больше людей читают книги и блоги, чем слушают подкасты, что означает, что это менее загруженное пространство и, следовательно, дает вам больше возможностей разделить для себя некоторый процент Истинных поклонников.

Создавая эти ценные вещи, вы можете начать появляться в качестве гостя на других подкастах. Вы получите некоторый опыт, извлечете из этого некоторую рекламную ценность и получите хорошее напоминание (увидев, как к вам относятся в процессе), почему вы последовали совету Крэнки Дядюшки Джордана и не начали подкаст в качестве побочной суеты.

И, может быть, только возможно, после того, как у вас будет книга, успешный блог и продуктовое подразделение .