Какой цвет заставляет покупать. Какие цвета привлекают покупателей
Психология покупателя – один из наиболее спорных, противоречивых и интересных моментов в маркетинге. Потребителям достаточно каких-то полутора минут, чтоб сделать окончательный выбор в пользу того или иного товара. И к твоему удивлению в 60-90% случаев, решающим фактором для него становится цвет. Цвет – вот что управляет эмоциями клиентов и формирует их отношение к продуктам. Только вдумайтесь, 85% покупателей отталкиваются при выборе товара именно от его цвета, а 65% не сделают покупку, пока интересующая их позиция не появится в нужной палитре…
Влияние психологии цвета на потребителей настолько сильно, что при удачном стечении обстоятельств, продающим цветом может стать практически любой оттенок. Нужно понимать – не существует единых алгоритмов, влияние цветов на покупательскую активность зависит от массы факторов, в том числе и от особенностей целевой аудитории. Skilled.co
расскажет о цветах продаж.
Потребительские различия
Вся суть психологии цвета в маркетинге сводится к формированию в голове потребителя правильной эмоциональной реакции. Но действовать она будет далеко не на каждого. Например, на тех, кто склонен к импульсивным покупкам, прекрасно влияет оранжево-черное сочетание, поэтому их и используют на распродажах. Массовыми считаются бледно-красный и розовый, поэтому их часто можно встретить в магазинах одежды. Темно-синий, в частности, считается цветом, вызывающим доверие, поэтому его используют в точках, где встречаются покупатели, ограниченные в своем бюджете.
Отдельного внимания заслуживают половые различия. Как оказалось, голубой и салатный – 2 цвета, которые нравятся и женщинам, и мужчинам. Аналогичным образом обоим полам больше всего не нравится оранжевый и коричневый. Фиолетовый входит в число наиболее приоритетных для женщин цветов, в то время как мужчины его не любят больше всего. Похожая ситуация и с черным цветом. Но это стоит учитывать лишь в гендерно ориентированных продуктах, с точки зрения вызываемых эмоций, удачным может быть практически каждый цвет.
Эмоции цветов
Традиционно самым эмоциональным считается красный цвет, он вызывает у потребителей смелость и восхищение, повышая пульс. Поэтому его предпочитают использовать для брендов массового потребления, вроде производителей еды, фастфудов, брендов спортивной одежды и напитков. Синий, как мы уже сказали – цвет доверия и спокойствия, что делает его самым массовым в интернете и самым востребованным среди медицинских и финансовых компаний. Зеленый – типично природный цвет, вызывающий гармонию и позволяющий отдохнуть, посему его принято использовать в продовольственных и сельскохозяйственных брендах, энергетике и финансах.
Лучшим продающим цветом, как ни странно, считается оранжевый – вызывая уверенность в своих силах, он лучше других призывает к действиям. В сочетании с черным, он отлично продает люксовые товары, поскольку черный продолжает символизировать силу и власть. В отличие от серебряного/белого, говорящего о чистоте и совершенстве продукта. Самым жизнерадостным обычно считается желтый – вызывая радость и символизируя энергию, он часто используется энергетическими компаниями, хотя нередко ассоциируется с пищей.
Следует учитывать, что это лишь общая характеристика цветов – вызываемые эмоциональные реакции будут зависеть и от категории их использования, и от индивидуальных особенностей продукта.
Цвет конверсии
Как показывают маркетинговые исследования, 93% потребителей уверены, что главным фактором, влияющим на их решение о покупке, остается визуальная оценка. По факту они смотрят на цвет. Аналогичным образом визуальное восприятие влияет и на мнение об интернет-ресурсах. И если эстетическое оформление покажется пользователям неприемлемым, больше половины из них попросту больше не вернуться на сайт. Таким образом, отказ от совершения покупок может быть вызван не только недостатками товара, но и плохим оформлением ресурса, на котором он продается.
Огромное влияние оказывают даже отдельные элементы, в частности, кнопки совершения целевых действий. Считается, что зеленый, оранжевый и красный – три самых удачных цвета для этих кнопок, но лишь тогда, когда они выделены на общем фоне сайта.
В частности, компания Beamax сделала сравнительный анализ кликов по CTA кнопкам. Так, количество нажатий на стандартную кнопку синего цвета было на 53% ниже, чем на красную. Похожий результат получила компания Dmix – их конверсия выросла на 34%, изменив цвет кнопки на красный. При этом Unbounceсчитает лучшим вариантом большую оранжевую кнопку, так что каждый случай применения цвета сугубо индивидуален.
Больше информации в инфографике от Skilled.co .
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите
Различные исследования доказывают, что очень часто решение о покупке потребители принимают исходя из того, какие ассоциации и эмоциональные состояния вызвали у них определенные цвета в дизайне сайта. По статистике, 85% покупателей решают купить товар в онлайн-магазине на основе цвета.
Чем он привлекательнее, тем больше шансов превратить посетителя в реального клиента. Используйте эти знания, и вы сможете значительно увеличить количество ваших продаж!
Цвет и продажи: связь есть!
Красный — эмоционально интенсивный цвет. Он символизирует энергичность
Оранжевый — цвет, который отлично подталкивает покупателя к совершению целевого действия. Он отлично привлекает внимание и выделяет важные элементы дизайна. Оранжевый символизирует
Это довольно «активный» цвет, который, помимо прочего, ассоциируется со здоровой пищей, и по этой причине его часто используют интернет-магазины по продаже продуктов питания, например, продуктов пчеловодства. Кроме того, этот цвет популярен на сайтах онлайн-магазинов пляжной одежды и товаров для беременных.Желтый воспринимается как молодежный , дружелюбный и оптимистичный цвет, который лучше остальных способен захватить внимание пользователей. Значение этого цвета —
Зеленый — спокойный цвет, который является самым простым для глаз. Он ассоциируется с гармонией , свежестью , здоровьем , безопасностью , отдыхом и восстановлением . По этой причине его часто используют для интернет-магазинов по продаже натуральной косметики, диетических и эко-продуктов, товаров для беременных, средств для похудения.
Кроме того, зеленый также отлично подходит для оформления кнопок call to action.
Синий и голубой символизируют доверие , мир , спокойствие , чистоту , верность , искренность , стабильность , уверенность , мудрость , интеллект . Использование этих цветов окажет на ваших клиентов успокаивающее воздействие и будет способствовать ощущению безмятежности. Синий и голубой идеальны для продвижения товаров для ванны, сантехники, аквариумов, очистительных фильтров, кондиционеров.
Фиолетовый раньше был цветом королей и императоров и по этой причине ассоциируется с роскошью и изобилием . Он также обладает успокаивающим действием, символизирует
Розовый — нежный, романтический цвет.
Он ассоциируется с любовью , теплотой , спокойствием . Это идеальный цвет, если вы нацелены на женскую аудиторию или детей. По этой причине розовый широко используют, например, для оформления онлайн-магазинов детских игрушек, косметики, женской или детской одежды.
Черный ассоциируется с изысканностью , элегантностью , эксклюзивностью
Серый — нейтральный цвет, который символизирует стабильность , консервативность , надежность , безопасность , интеллект . Он настраивает на серьезный лад и часто используется в оформлении интернет-магазинов с целью продемонстрировать значимость компании на рынке и подчеркнуть высокое качество товаров и услуг.
Серый — хороший выбор для оформления интернет-магазинов по продаже техники, строительных товаров, мебели, аксессуаров для авто, спортивного инвентаря.
Коричневый идеален для создания чувства надежности . Он ассоциируется с комфортом , дружелюбием , изысканностью , натуральностью . Коричневый — цвет шоколада и кофе, что делает его прекрасным выбором для интернет-магазинов про продаже кондитерских изделий, кофе, какао. Кроме того, этот цвет отлично подходит для магазинов про продаже деревянной мебели и столярных изделий, книг, товаров для охоты.
Какие цвета выбрать?
Теперь, когда вы узнали основные ассоциации потребителей с наиболее популярными цветами, важно использовать эти знания в своих интересах. Подумайте, какие ассоциации вы хотите вызвать у посетителей вашего сайта? Какие оттенки лучше всего помогут это осуществить? Именно их и используйте для интернет-магазина — например, подберите подходящие изображения или кнопку с призывом к действию.
Надеетесь вызвать доверие потенциальных клиентов? Синяя или оранжевая кнопка призыва к действию может быть правильным выбором для вас. Если вы хотите создать намек на утонченность и женственность, хорошим выбором может стать розовый и черный. Кроме того, если товары интернет-магазина ориентированы на женщин, вам стоит поэкспериментировать с использованием фиолетового, розового, синего или зеленого цветов и избегать коричневого и серого. Если же сайт рассчитан на мужскую аудиторию, можно использовать синий, голубой, зеленый и черный. Учитывайте, что мужчинам, как правило, не нравятся оранжевый и фиолетовый.
Экспериментируйте и анализируйте!
Для того, чтобы выяснить, какие цвета хотят видеть ваши клиенты, вам поможет A/B-тестирование. Его принцип заключается в создании двух вариантов страницы, отличающихся только одним элементом, например, цветом кнопки call to action. Трафик на сайт делится на две части: 50% случайно выбранных посетителей отправляются на страницу А, остальные 50% — на страницу В.
Далее вы сравниваете и оцениваете количественные показатели работы двух страниц. В результате тестирования вы сможете обнаружить, какие цвета более эффективны.
Экспериментируйте и анализируйте, какие цвета по душе посетителям вашего веб-ресурса. Если вы выберете готовые шаблоны интернет-магазинов на сервисе сайт, вы получите практически полностью готовый к продажам сайт с продуманным дизайном, грамотной структурой и приятными глазу цветами. Начните развивать свой бизнес уже сейчас!
Вы никогда не задумывались над тем, что каждый цвет что-то означает и вызывает у людей определенные реакции. Вы можете даже этого не замечать, но когда видите желтый, красный, синий, или любой другой цвет, то в мозгу активируются различные зоны, которые заставляют Вас определенным образом реагировать на то, что вы видите.
Очень часто «правильные» цвета используются в рекламе для достижения нужно эффекта. Если вы хотите обратить внимание потенциального покупателя, то используйте яркий красный цвет, если хотите расслабить, то синий или зеленый.
Есть даже целая наука – психология цвета, которая определяет влияния тех или иных цветов и их оттенков на восприятия человеком реальности.
| Рекомендуем прочитать: |
В данной статье мы расскажем о том, как применять цвета в рекламе, и как сделать ее, рекламу, максимально эффективной используя игру слов, звуков и всевозможных цветовых схем.
Правильный цвет в рекламе может увеличить Ваши продажи в разы
Красный цвет в рекламе настраивает покупателя на решительные действия. Уверены, вы замечали, что красные цвета используют во время сезона скидок и распродаж, а также для того, чтоб донести покупателю какую-то срочную и очень важную информацию. Как отмечают психологи, красный цвет вызывает сильное желание совершить какое-то действие. Данный цвет лучше всех остальных привлекает к себе внимание, фиксирует его на желанном предмете.
Психология цвета утверждает, что семантика красного как бы говорит: «Не проходи мимо, обрати внимание.
Действуй ради того, чтоб действовать: необдуманно, быстро, решительно, дерзко».
Красный цвет также обладает некими сексуальными флюидами, и часто используется в рекламе с эротическим характером. Также стоит использовать красный цвет в той рекламе, целевой аудиторией которой являются мужчины. Для них он всегда был знаковым. Видимо, мужской мозг особенно четко воспринимает и концентрируется на данном спектре цветов.
Но не стоит переоценивать возможности красного цвета: он будет действенный, если использовать в меру. Выделите небольшую надпись, или часть объявления, и этого будет достаточно чтоб привлечь внимание. В то же время, если красного будет много, то это способно вызвать некое отвращение, раздражение, или даже агрессию.
Оранжевый цвет в рекламе помогает покупателю получить прилив жизненных сил, настраивает на оптимизм и радость. Наши предки считали, что оранжевый цвет дает здоровье, и развивает творческие способности. Эксперты отмечают, что данный цвет лучше всего использовать в рекламе медицинских препаратов, товаров для детей, а также различных услуг, которые связаны со сферой здравоохранения.
| Рекомендуем прочитать: |
Психология цвета отмечает, что оранжевый придает бодрость и активность, но в тоже время оставляет человека в спокойном состоянии. В этом его характерная отличительная черта от красного цвета, который тоже придает сил, но в тоже время будоражит и возбуждает.
Желтый цвет в рекламе настраивает на общение и коммуникабельность. Психологи отмечают, что желтый очень общительный и открытый, поэтому, его лучше всего использовать в рекламе товаров схожего типа. Также он предает спокойствия и уравновешенности буйным эмоциям, утихомиривает волнение, заставляет человека чувствовать себя спокойно и комфортно. Желтый цвет ассоциируется с теплом и радостью, передавая такие же эмоции тем, кто на него смотрит. Удивительный факт: данный цвет способен «наделять» многие предметы интеллектом. Поэтому, реклама современных гаджетов выполняется в желтых цветах, или всевозможных его оттенках.
Этот цвет отлично сочетается с красным, создавая интересное слияние, привлекающее к себе на долго взгляд человека. Хорошим примером является логотип компании Shell, и вся их рекламная продукция выполнена в этих тонах.
Но не стоит забывать, что желтый цвет также используется и в совершенно иной интерпретации. Это цвет рисковых и опасных ситуаций. Он есть на машинах газовых служб и спасателей, на знаках радиации и всевозможных предупреждения об угрозах. Тракторы, бульдозеры, тяжелая рабочая техника тоже маркируется желтым цветов. Если Ваша реклама связана с чем-то таким, то смело берите за основу именно данный цвет.
Зеленый цвет в рекламе расслабляет и смягчает, снимает остроту и успокаивает человека. Зеленый ассоциируется с природой. Он очень хорош в рекламе различных натуральных продуктов питания, медикаментов, средств по уходу за кожей. Часто зеленый используется в рекламе больниц, аптек, клиник, центров здоровья и т.д.
Что еще у нас есть зеленое кроме природы? Правильно, доллары.
Поэтому, данный цвет можно использовать в рекламе различных финансовых учреждений, партнерских программ, способов продаж и заработка. Помимо того, что он не навязчивый и расслабляющий, зеленый также провоцирует желание попробовать что-то новое, испытать то, чего ранее не знал. Не зря темно-зеленые цвета используют банковские компании – Приват Банк (Украина), Сбербанк (Россия), Россельхозбанк (Россия) и т.д.
| Рекомендуем прочитать: |
Отлично сочетается с синим и белым цветом. Именно палитра этих цветов используется в рекламах всевозможных продуктов природного происхождения.
Розовый цвет в рекламе ассоциируется с романтикой и отношениями. Именно реклама продукции данного направления должна сопровождаться розовыми цветами и его оттенками. Психология цвета отмечает, что розовый усиливает чувства, делая нас более нежными и ласковыми. Рекламный спектр, где можно использовать этот цвет, очень широкий: от салонов красоты, рекламы парфюмов и косметики, до брачных агентств и семейных центров.
Голубой цвет в рекламе тоже настраивает на чувства. Конечно, действует он не так, как розовый, и направлен больше на платонические, духовные отношения. Этот цвет ассоциируется с небом и водой, с чистотой, спокойствием, плавным движением и развитием. Очень хороший и аккуратный цвет, правильное использование которого способно принести очень много пользы.
Также голубой цвет связывают с духовным развитием. Поэтому, будет уместным его использовать в рекламе различных центров духовного развития, курсов йоги, каких-то эзотерических лекций и встреч.
Синий цвет – самый оптимальный вариант в рекламе. Во-первых, он не раздражительный. Это цвет воды, и на него можно смотреть часами. Самые посещаемые сайты в интернете (те же социальные сети), используют в основе синий цвет. Он привлекает внимание как и красный, но в отличии от второго никогда не вызовет раздражения и гнева. Очень лояльный цвет. Даже тяжело очертить конкретный сферы, где вы можете использовать синие цвета.
Они идеально подойдут для рекламы товаров, которые должны ассоциироваться с надежностью и авторитетностью. Многие компании использую синий цвет в своих логотипах и корпоративных цветах. Лучше всего синий цвет и его оттенки использовать компаниям, занимающимся авиа-перевозками, аэропортам, производителям кондиционеров и вентиляторов, освежителей дыхания, минеральной воды, морским портам и туристическим фирмам.
Синий отлично сочетается с белым, и это, пожалуй, беспроигрышный вариант. Если вы хотите в своей рекламе сочетать синий и какой-то другой цвет, то нужно быть очень аккуратным, чтоб не создать отталкивающий эффект. Хорошим вариант объединения синего и красного является флаг США. Но это, как нам кажется, исключение из правил, нежели закономерность. Синий хорош сам по себе, и умелое его использование принесет множество выгод.
| Рекомендуем прочитать: |
Фиолетовый цвет в рекламе используется не часто, но на него нужно обратить должное внимание.
Психология цвета говорит нам, что фиолетовый несет в себе внутреннюю гармонию и сосредоточенность. Он помогает углубиться в себя, абстрагировавшись от всего ненужного и тревожного для Вас в данный момент. Еще одна важная деталь – фиолетовый стимулирует те участки мозга, которые отвечают за творческий потенциал и развитие. И совершенно не случайно творческие люди выбирают за основу именно фиолетовый цвет. Опытные маркетологи советуют использовать этот цвет в рекламе товаров, где нужно подчеркнуть новизну и креативность, или же в тех случаях, когда реклама направлена на творческих людей. Достаточно несколько фиолетовых элементов, и Ваш посыл будет воспринят в правильном ключе.
Черный цвет в рекламе приходится встречать не очень часто, и этому есть вполне логическое объяснение. У всех людей с нормальной психикой, черный ассоциируется с чем-то темным, угрюмым, грустным. Он заставляет погружаться в себя, испытывать не совсем радостные чувства. Поэтому старайтесь не делать свою рекламу темную, не перенагружайте ее черными цветами.
Конечно, есть всемирно известные бренды, которые используют данный цвет в своих логотипах и рекламных роликах, но это, скорее всего, исключение из правил. Да и если бренд известен на весь мир, то он может позволить себе нестандартные решения.
| Рекомендуем прочитать: |
Белый цвет полная противоположность черного. Он несет в себе открытость, свет, чистоту. Но не забывайте, что это полностью нейтральный цвет. Хоть он никогда и не вызовет раздражения или негативных эмоций, но и нужный посыл при помощи белого будет донести очень тяжело. Как правило, на белом фоне изображают надписи, рисунки, которые направлены на обычное ознакомление, без дальнейших активных действий. Используя белый цвет в рекламе, вы не сможете акцентировать внимание на чем-то конкретном, расставить правильно приоритеты. Хотя в сочетании с красным, белый дает отличный эффект и невероятный результат. Многие надписи о скидках, акциях и распродажах делаются именно на белом фоне красными буквами, либо наоборот.
Вот, пожалуй, и все, что мы хотели рассказать. Теперь вы больше знаете про психологию цвета, и можете правильно использовать нужные оттенки в своей рекламе. Всегда экспериментируйте, сочетайте цвета, ищите оптимальные решения, и следите за реакциями людей. Удачи!
Яркие ценники
Человек существо разумное. И эта сильная сторона является нашей слабостью. Нашим разумом можно управлять. При чем, достаточно легко.
На подсознание человека действуют мелкие детали. Именно мелкие, на которые мы обычно не обращаем внимания. И благодаря этим нюансам можно незаметно спровоцировать покупку определенных товаров.
На выбор покупателя влияет многое. Музыкальное сопровождение, ароматы, витающие в воздухе, яркость ламп и цветовая гамма, сопровождающая потребителя на каждом шагу. При чем колор начинает играть свою скрипку еще на улице.
Реклама и вывеска. Всем известно, чем больше и ярче эти атрибуты, тем больше шанс, что их заметят. А значит зайдут именно в это заведение.
Далее цветовая гамма внутри помещения. От того, какой оттенок имеют стены, полы и убранство вашего помещения, зависит, как будет чувствовать себя покупатель. Если ему комфортно, то и процесс покупок затянется.
Не забудьте про ценники. Яркие цветные бейджы привлекут гораздо больше внимания, нежели черно-белые, но это не касается стильной и дорогих товаров, там как раз все наоборот.
Важно, чтобы товар не сливался со стеной. Если у вас вышла новая коллекция обуви в морском стиле, значит сине-голубые цвета будут выигрышно смотреться на белом или слегка зеленоватом фоне.
Теперь непосредственно о роли цвета в продажах
Во-первых, цвет должен быть уместен. Никакие хитрости не подействуют на клиента, если цветовая гамма будет нелогичной. Например, вполне логично использовать зеленый цвет для рекламы или оформления БАДов или лекарств.
Нелогично использовать оформление зала, витрин и подушечек под изделия в золотом оттенке в ювелирном магазине. Изделия просто сольются с фоном.
Клоунская раскраска не уместна в бюро ритуальных услуг, а черный и серый в детском отделе.
По словам экспертов, люди с более низкой зарплатой предпочитают все цветное с насыщенными цветами. А покупатели с большим достатком выбирают более спокойные, пастельные тона.
В бутиках с дорогой одеждой клиент будет чувствовать себя уютно среди персиковых, бежевых и молочных тонов. Такие оттенки создают иллюзию спокойствия. Время останавливается и человек «зависает». Для него проведенное в магазине время, увеличивается, а значит и товара приобретается больше.
Не обходите вниманием контингент вашего магазина. Если вы представляете классическую обувь для бизнес-леди, то окружающие цвета и ценники должны быть спокойных пастельных тонов. А одежда для подростков будет иметь успех среди неоновых или насыщенных стен.
Такие цвета как желтый, красный, оранжевый и их тональности возбуждают аппетит и заставляют человека совершать действия. Желтый цвет специалисты советуют для новинок, он привлекает внимание в первую очередь.
Коричневый цвет благотворно влияет на деловых людей. Он вызывает ощущение стабильности.
Розовый и оранжевый лучше использовать в сферах, связанных с семьей. Магазины для влюбленных, детский мир, брачные агентства, одежда для мам и детишек, детская обувь. Они вызывают у клиентов романтический и жизнерадостный настрой.
Холодные тона напротив успокаивают и умиротворяют. Например, голубой цвет хорошо подойдет для униформы. Тогда консультант не будет раздражать покупателя своим присутствием.
Слабостей у вершины эволюции много. И было бы глупо не воспользоваться этим. А покупателям следует внимательнее обдумывать свой выбор. И не кидаться на яркую упаковку и ценник, а внимательно изучать качество товара.
Удачного бизнеса и правильных покупок!
Сергей Бердачук
Эксперт по привлечению клиентов
Цветовая гамма, в которой оформлен магазин, оказывает сильное влияние на посетителя в процессе выбора товара и совершения покупки…
Как психология цвета может повлиять на конверсию вашего сайта :: Shopolog.
ruПользователю хватает всего 90 секунд, чтоб сформировать в голове решающее мнение о продукте. Как достучаться до него за такой короткий промежуток времени? Понятно, что красочное описание чудодейственной функциональности продукта, удачный нейминг и прочие маркетинговые фишки эффективны, но как сыграть на эмоциях клиента? Цвет – вот что мотивирует (или демотивирует) пользователя – в 62-90% случаев цвет становится главным аргументом в пользу совершения покупки!
Что, «продающий красный» уже не кажется таким мифическим? Психология цвета в маркетинге выходит на первое место при формировании продукта или бренда – цвет способен управлять эмоциями и формировать отношение. Мы не будем вникать в физиологические подробности этого процесса и использовать множество неизвестным вам слов, вроде гипоталамуса, гипофиза и эндокринной системы… Просто знайте: правильные цвета способны привести вас к победе.Только вдумайтесь, впечатление от цвета отвечает за 60% одобрения или непринятия продукта и за 80% узнаваемости бренда.
5 из 6 потребителей основывают выбор конкретного продукта исключительно на его цвете, а 2 из 3 не совершат покупку до того, пока бытовой прибор не будет выпущен в нужном цвете. Может быть нам и попадались слишком привередливые респонденты, но факт остается фактом – влияние цвета на выбор покупателя трудно переоценить. Поэтому Skilled.co собрала максимум информации о продающих цветах и их влиянии на конверсию, и теперь готова поделиться ей со всеми желающими!
Палитра потребительских различий
Вы должны понимать – единых формул и стратегий повышения конверсии при помощи палитры не существует – значение цвета в маркетинге зависит от особенностей и различий целевой аудитории. Понятно ведь, что тот же «продающий красный» будет отлично продавать студентам и школьникам, но никак не мамочкам среднего возраста или, например, успешному бизнесмену. Цвет продаж настолько индивидуален, насколько индивидуален и сам продукт, и не учитывая этого, успешной стратегии цвета не построить.
Потребители сами тянутся к предпочтительному цвету.
Например, импульсивные покупатели любят ярко-синий, черный или оранжевый цвета – немудрено, что именно эти цвета используются при промо-акциях и распродажах в торгово-развлекательный центрах, фаст-фудах и прочих заведениях, где превалируют непроизвольные покупки. Бирюзовый и темно-синий, наоборот, цвета спокойные, поэтому привлекают пользователей с ограниченными бюджетами, знающих все главные метрики требуемого товара. Поэтому чаще всего такие цвета используются банками, крупными универмагами и прочими организациями, ориентированными на стабильных платежеспособных клиентов. А вот традиционного покупателя привлекает алый и розовый оттенки, иногда в комплексе с лазурным – эту палитру массово используют магазины одежды, ориентированные на массового потребителя.
А как насчет гендерных различий? Очевидно ведь, что женщины и мужчины любят разные цвета! И они, безусловно, есть! Например, женщины, в силу своей повышенной эмоциональности отдают предпочтение более теплым и мягким цветам, ломая стереотип о тотальной дамской любви ко всему розовому.
Большинство представительниц прекрасного пола, как ни странно, считают своими любимыми светлые оттенки синего. Кроме них, глубоким женским пиететом пользуются фиолетовый и зеленый цвета, в отличие от серого, коричневого и оранжевого, которые они откровенно презирают.
Цвета, привлекающие клиентов мужского пола, будут несколько другими: как и женщины, они не любят коричневый и оранжевый, в отличие от голубого, зеленого и черного, которые продают мужчинам лучше всего.
Синий считается самым распространенным цветом – неудивительно, что он выступает одним из самых предпочтительных e-commerce-цветов, независимо от пола. Но это лишь фундамент стратегии – успех цветового маркетинга зависит от области применения того или иного цвета, направленности бренда, правильного расчета эмоций и прочих факторов, независящих от целевой аудитории. Попробуем разобраться и в этом.
Цвета и бренды
Каждый цвет способен вызывать у потребителя эмоциональную реакцию, в силу чего каждый цвет (а не только красный) может быть продающим.
Правда, если он не вступает в конфликт с направленностью бренда – в таком случае наблюдаемый эффект будет противоположен ожиданиям и негативное влияние на потребительское решение станет очевидным. Психология цвета в рекламе требует конкретной взаимосвязи между нишей, которую занимает марка и используемым ей цветом. Рассмотрим это на конкретных примерах.
Например, все тот же «продающий красный», заслуженно считающийся наиболее эмоциональным. Но что означает красный цвет для маркетинга? Будучи символом восхищения и смелости, он способен навязать покупателю острую необходимость в покупке, поэтому считается лучшим цветом для импульсивных продаж. Самыми яркими примерами его использования можно считать McDonald’s, Coca-Cola, KFC, Lays, Nike, Red Bull и многие другие бренды.
Наравне с красным, огромной популярностью пользуется голубой цвет – именно его бренды и веб-сайты используют чаще всего, поскольку 57% мужчин и 35% женщин считают его своим любимым цветом. Так как голубой символизирует доверие, продуктивность и спокойствие, очень часто его выбирают бизнес-структуры и финансовые организации, медицинские организации и авиакомпании, агрохолдинги и энергетические компании.
Самыми яркими примерами использования синего цвета является VISA, Oral-b, IBM, Skype, Facebook, Вконтакте и т.д.
А что означает зеленый цвет? Вполне логично, это природа, рост и гармония – он используется многими офлайн-магазинами, чтоб во время покупок клиент мог мысленно отдохнуть. В силу «природного происхождения» зеленого цвета, его рекомендуется использовать производителям продуктов питания, энергетическим и финансовым компаниям, агрохолдингам и всем другим, кроме авиакомпаний, производителей автомобилей и одежды.
Специфическим считается оранжевый цвет, который наиболее популярен для здравоохранения и производителей техники. Поскольку он символизирует серьезные амбиции, уверенность в своих силах и энтузиазм, оранжевый является отличным призывом к конверсионным действиям: купить, подписаться, зарегистрироваться и т.д. Не зря его использует Harley Davidson, Fanta, Nickelodeon, Одноклассники и многие другие.
Самым популярным цветом для товаров премиального и люксового сегмента выступает черный.
Психология цветов говорит нам о том, что черный – это власть, элегантность и сила. Вспомните, например, Jaguar, Chanel или LOUIS VUITTON – черный отыгрывает центральную роль в позиционировании брендов такого уровня. В отличие от белого и серебряного, который символизирует совершенство и намекает на свежесть и чистоту бренда. Поэтому белый станет отличным цветовым решением для медицины, производителей одежды и благотворительных организаций. Хотя Honda использует его не менее успешно.
Достаточно часто встречается фиолетовый – его активно используют косметические бренды и средства против старения. А так как он ассоциируется с богатством и величием, фиолетовый станет отличным решением для финансовых организаций и медицины. Но только не для энергетики – кроме синего, для нее отлично подойдет желтый цвет, который символизирует энергию, радость и интеллект. Не зря его используют такие гиганты, как Pennzoil, DHL и CAT. Хотя, учитывая, что желтый вызывает родственные чувства и ассоциируется с едой, он будет полезен для домашних хозяйств и производителей продуктов.
Цвета и конверсия
С реакциями и спецификой брендов разобрались. Но как цвет влияет на покупательскую активность в целом? Визуальное восприятие – главный фактор, влияющий на решение о покупке: 9 из 10 человек обосновывают свое покупательское поведение впечатлением от визуальных образов на веб-ресурсе. Для 42% пользователей общий дизайн сайта является решающим аспектом, формирующим мнение об интернет-магазине, а 52%, которым не понравился дизайн, больше никогда не вернуться на сайт магазина снова. Вне сомнений, дизайн сайта становится главной причиной, по которой покупатели совершают или отказываются совершать покупки.
Но для отдельных конверсий важным является не только общий дизайн, но и отдельные его элементы. Например, цвет кнопок CTA, которые призывают пользователя к конкретному действию. Самыми эффективными цветами для них считаются оранжевый, красный и зеленый, но только если они выделяются на общем фоне сайта. При правильном использовании этих цветов, они готовы в среднем повышать на 6,5% количество добавлений товаров в корзину, на 9% увеличивать общий коэффициент конверсии с десктопов и на 13,5% – с мобильных устройств.
И в подтверждение этому есть немало примеров: например, замена цвета кнопок CTA на сайте BMI на красные смогла повысить их конверсию на 2,5%; аналогичный ход на сайте Beamax повысил количество кликов на 53,13%; а для Dmix красная кнопка принесла повышение конверсии на 34%.
Впрочем, красную кнопку (как и продающий красный) нельзя назвать единственно верным решением – существует масса работающих на практике цветовых вариаций. В частности, в конкурсе, проведенном Visual Website Optimizer, красная кнопка с белой надписью принесла 5% конверсии и заняла лишь третье место. Куда лучше смогли проявить себя зеленая кнопка с белой надписью и белая кнопка с зеленой надписью. Хотя в это же время многие уверены, что лучшим призывом к действию является «Большая оранжевая кнопка»…
Что ж, каждый понимает сложные взаимосвязи между цветами и эмоциями по-разному, но если вы хотите добиться высоких показателей конверсии, выбор цветовой палитры не может быть произвольным. Вам придется приложить немало усилий, чтоб постичь психологию цветов, а поможет в этом красочная инфографика от Skilled.
co.
Лучшее сочетание цветов для рекламы | Альянс Свободных Предпринимателей
С помощью правильно подобранного цвета и цветовой гаммы можно управлять отношением потребителя к рекламе и к компании, чью рекламу пользователь видит. Вот почему в дизайне рекламы такое пристальное внимание уделяется цвету. Какой же цвет лучше воспринимается в рекламе? Об этом в нашей статье!
Психология цвета в рекламе
Человек, так или иначе, живет в цветном пространстве, но последние 60 лет роль цвета стала особенной, и этому способствовало появление телевидения, рекламы. Как только выяснилось, что цвет упаковки влияет на покупательские потребности людей, рекламисты стали более детально изучать тему цвета и использовать те цвета, которые заставляют людей совершать покупки. Например, вы нигде не встретите рекламу сахара в зеленой упаковке, потому что зеленый цвет воспринимается как кислый.
Психологическое воздействие цвета в рекламе приводит к тому, что можно дифференцировать людей вне зависимости от расы и места их проживания.
Что можно выяснить о людях? Их возраст, профессии, хобби, предпочтения. Например, каждый человек определит желтый цвет как теплый, а в синем отметит его холодность.
Также особую роль играют сигналы личности, внутреннее состояние отдельного человека и его восприятие цвета. Этим умело пользуются создатели визуальных образов, дизайнеры и рекламисты.
Так по цветам можно разделить несколько типов поведения человека, которое преобладает в его личности:
Красный тип — достижение результата, успеха, необходимость добиваться новых вершин.
Желтый тип — свобода, ожидание возможностей, освобождающих от препятствий и ограничений.
Зеленый тип — уверенность в собственной значимости для окружающих людей.
Синий тип — успокаивающий и удовлетворенный, сопринадлежность, единство, тесная гармоничная связь.
Сочетание всех этих пяти типов в одном человеке говорит о его полной гармонии как личности, но такое явление весьма редкое.
Значение цвета в рекламе
Воздействие цвета в рекламе велико и выполняет ряд задач:
1.
Привлечение внимания. Например, светлые оттенки привлекают больше внимания, чем темные, а 50-80% читателей более способна привлечь цветная реклама, чем черно-белая.
2. Способствует пониманию услуги, товара. Как мы отличаем мятный чай от лимонного? Конечно: мятный —значит зеленый, а лимонный — желтый. Наша цветовая память помогает нам понимать рекламируемый продукт.
3. Выделяет важные элементы рекламы. Только текстовая реклама привлекает 40% аудитории, а изображение способно привлечь до 70% аудитории.
4. Способствует запоминанию. Какого цвета банка Coca-Cola? А рекламный щит компании «Билайн»? Скорее всего, вы ответили «красный и желтый», значит, вы — ориентированный на цвет человек.
5. Способствует формированию позитивного отношения к рекламе. Цвета вызывают в человеке определенные состояния, они могут успокаивать людей или, наоборот, вызывать возбуждение, благодушие или умиротворение.
Рекламисты бьются над тем, чтобы вызывать позитивное отношение к рекламе, а значит, — способствовать побуждению приобрести товары или услуги. Например, реклама детских товаров вызывает нежность или веселые чувства.
Психология цветов в рекламе
Задаетесь вопросом, какие цвета лучше использовать в рекламе и как они влияют на покупателей? Давайте рассмотрим значения цветов в рекламе.
Красный цвет способен привлечь внимание к деталям, однако, его чрезмерное использование вызывает агрессию и раздражение. Тем не менее, красный цвет в умеренных количествах ассоциируется с лидерством и сексуальностью, поэтому его часто используют в рекламе мужских товаров. Именно красный цвет вызывает решительность приобрести товар.
Оттенки красного цвета, а именно пурпурный, розовый, бордовый вызывают более положительные эмоции, поэтому зачастую используются в рекламе.
Синий цвет — символ покоя и гармонии. В рекламе синие детали не сразу привлекают к себе внимание, но вызывают чувство мира и покоя.
Зеленый цвет расслабляет и успокаивает, поэтому часто используется в рекламе медицинских товаров, либо используется как фон. Красный цвет нельзя использовать в рекламе медицинской продукции, так как он ассоциируется с болью, а вот зеленый подходит и вызывает доверие.
Желтый цвет вызывает позитивное настроение и ассоциируется с радостью, с солнцем. Этот цвет используется в детской рекламе, в рекламе туристических услуг и развлекательных мероприятий. К тому же, желтый цвет на черном прекрасно читается на уличных рекламных щитах.
Фиолетовый цвет символизирует тайну, внутреннюю сосредоточенность, эстетику, а также способствует решению творческих задач. Фиолетовый цвет широко применяется в рекламе творческих товаров, а также, чтобы подчеркнуть креативность в рекламе.
Белый цвет в рекламе используется в качестве фона.
Черный цвет — основной цвет для рекламы, так как для надписей и шрифтов обычно применяется черный цвет.
Помимо основных цветов используется сочетание цветов. Желтый и синий цвета используются, например, в рекламе товаров для молодежи, желтый и фиолетовый — более утонченное сочетание, связанное с мистикой, а желтый с зеленым создает свежесть, бодрость, ощущение возрождения.
Таким образом, цвета в рекламе способствуют формированию имиджа компании, а также восприятию его покупателем и мотивируют клиента к покупке товаров и услуг.
Лучшие цвета для рекламы те, которые передают суть продукта и способствуют продажам.
О том как создать постоянный поток клиентов в бизнес с помощью социальных сетей и силы интернета мы рассказываем на открытой онлайн-встрече.
Регистрируйтесь здесь, чтобы получить дорожную карту развития вашего проекта, которая четко покажет, как прийти к результату.
_____________________________________________________________________________
Многие предприниматели, вкладывающие довольно приличный бюджет, недоумевают, куда уходят деньги, и почему рекламные каналы не работают.
Читайте прямо сейчас «Как выяснить, какие каналы рекламы самые эффективные».
Понравился материал? Ставьте «Лайк»!
Выбираем цвет посуды
Цвет окружает нас и определяет наш мир.Без разноцветья жизнь была бы блеклой и неинтересной.
Одни цвета успокаивают, другие возбуждают. Мы используем цвета для описания собственного мира, для привлечения внимания, выражения собственной точки зрения, объединения с командой.
Наверное, многие из вас слышали такие выражения «смотреть сквозь розовые очки», или «он все видит в черном цвете». Это вовсе не означает, что те люди, которые легко относятся к жизни, и в самом деле носят розовые очки, а у мрачных людей глаза устроены каким-то особым образом. Эти выражения говорят скорее о том, что Цвет и настроение как-то связаны между собой.
Мало кто уделяет внимание таким, на первый взгляд, маловажным деталям, как цвет и форма тарелок и чашек.
А, ведь тарелка определенного цвета, может поднять нам настроение или наоборот ухудшить его, может, пробудит в нас аппетит или же создать отвращение к пище, какой бы вкусной она не была на самом деле. Однако, и это еще не все, цветовая гамма посуды способна повлиять на наше эмоциональное состояние.
Все это доказано психологами, которые проследили связь между цветом посуды и столовых приборов на настроение и аппетит человека. А все потому, что разные цвета воспринимаются человеком по–разному, и соответственно также по–разному влияют на его эмоции. Природа человеческого организма такова и ничего с этим не поделаешь, можно лишь научиться подбирать цветовые гаммы посуды.
Привычная нейтральность белого цвета оборачивается палкой о двух концах.
С одной стороны, любая еда создает контраст с белой тарелкой, а потому выглядит более привлекательной. Белые скатерти и посуда создают ощущение чистоты и легкости, ничто не отвлекает внимания от пищи.
Но, с другой стороны, обилие белого цвета может создавать ощущение почти медицинской стерильности, давить – и потому отбивать аппетит.
Белые блюда (рис, хлеб, сахар) производят впечатление более сытных и калорийных, чем цветные – да они по большей части таковыми и являются.
Черные тарелки, черные скатерти и салфетки у многих ассоциируются с трауром, подавляют эмоции и не вызывают желания съесть больше. Чай или кофе обычной концентрации, выпитые из черной чашки, кажутся многим менее вкусными и крепкими, чем на самом деле – дело в том, что темный цвет этих напитков сливается с цветом чашки.
Однако у людей, любящих острые ощущения и старающихся окружать себя необычными предметами, черная посуда может, напротив, возбуждать аппетит – правда, лишь время от времени, есть в такой обстановке постоянно все же тяжело.
Серый цвет легко может убить аппетит в зародыше. Блюда серого цвета воспринимаются как невкусные, непривлекательные и могут даже вызывать отвращение.
Этот цвет способен успокаивать, снижать градус эмоций – в помещении, оформленном в мягких серых тонах, вы, возможно, проведете много времени, но при этом контролировать аппетит вам будет легко.
Оттенки пламени – желтый, красный, оранжевый – ассоциируются с энергией и силой. Красные и оранжевые продукты пробуждают аппетит, на красной тарелке порция еды кажется и более привлекательной, и слишком маленькой – вас все время тянет положить себе еще.
Яркие теплые цвета повышают давление, разжигают голод и стимулируют слюноотделение. Если вас мучает апатия, потеря аппетита и интереса к жизни – окружите себя предметами красного, пурпурного, апельсинового цветов. Красные и оранжевые продукты организм воспринимает как более сладкие, при виде их меняется состав слюны и желудочного сока.
А вот в помещении, где преобладает красный цвет, вы вряд ли сможете долго пробыть – для нервной системы такая стимуляция непосильна, там легко почувствовать себя не комфортно, есть быстро, но много и беспорядочно.
Желтый цвет вызывает усиление голода, но при этом создает ощущение быстрого насыщения, созерцание желтых тарелок и салфеток приводит к увеличению выработки желудочного сока и улучшает пищеварение.
Поэтому иногда можно встретить рекомендации использовать желтые тарелки только для первых блюд – порцию супа вы съедите большую, зато за вторым блюдом уже не потянетесь.
Еда на синих и сиреневых тарелках теряет большую часть своей привлекательности, продукты синего и фиолетового цвета в природе встречаются крайне редко (за исключением баклажанов и нескольких видов лесных ягод, но часто ли мы их едим?) – а потому и аппетита не вызывают.
Синие тарелки, синие предметы в интерьере – лучший выбор для тех, кто хотел бы есть меньше. Заметим, что это справедливо не для всех оттенков – бледно-голубой цвет многими воспринимается как нейтральный и не влияет на чувство голода, а бирюзовый повышает настроение и способен разжигать аппетит не хуже оранжевого.
Зеленый улучшает пищеварение, успокаивает, расслабляет. Пищи зеленого цвета можно съесть много – она подсознательно воспринимается нами как наиболее здоровая и полезная, а значит, тормоза хочется немного отпустить… Кроме того, зеленые продукты, как и желтые, воспринимаются нашим организмом как более кислые и жесткие, а потому при виде такой еды выделяется больше желудочного сока.
Зеленая посуда и «зеленый» интерьер способны как возбуждать аппетит, так и подавлять его – многое зависит от оттенка. Светло-зеленый, фисташковый, травянисто-зеленый цвета усиливают чувство голода. Зато болотный и синевато-зеленый заставляют терять интерес к еде.
Хитрости на самом деле нет никакой. Чем больше в выбранном цвете желтых тонов, тем больше привлекательности в ваших глазах обретает еда.
А если к оттенку зеленого подмешаны коричневый или синий – аппетит сам собой понижается.
Коричневый цвет сам по себе не усиливает аппетит и не ослабляет его, еда коричневого цвета ассоциируется с сытостью и покоем.
Более темные оттенки коричневого могут приглушить чувство голода.
Конечно, никто не может отменить личных предпочтений – кому-то и листик салата на любимой синей тарелке кажется вкуснее лучшего пирожного, лежащего на безликом белом ресторанном блюде. Однако общие принципы психологии цвета работают в большинстве случаев.
Какой цвет в email-рассылках заставляет покупать больше? Читайте в статье | Блог по email-маркетингу
Доказано, что цвет влияет на психологическое состояние человека, вызывая определенные эмоции. Опытные email-маркетологи взяли этот факт себе на заметку и успешно используют «выгодные» цвета в своих рекламных кампаниях.
Ассоциации, которые вызывает определенный цвет, зависят от особенностей человека, а также культурных и социальных факторов. Например, в одной стране белый цвет символизирует чистоту и невинность, а в другой — смерть. Безусловно, это необходимо учитывать при подготовке интернациональных рекламных кампаний.
Исследования показывают, что для более чем 80% людей цвет продукта/бренда является одним из основных факторов при принятии решения о покупке. Цвет взаимодействует с подсознанием человека и формирует эмоциональную связь с брендом.
Сегодня абсолютно точно известно, какие цвета являются наиболее эффективными в рекламе.
В данной статье вы узнаете, как оформить макет рекламного письма электронной рассылки, чтобы увеличить рост продаж, взрастить доверие к бренду и стимулировать интерес к акции.
Было обнаружено, что мужчинам нравятся более яркие цвета, а женщины предпочитают пастельные оттенки. Этот факт уже давно подметили производители косметики. Наверняка, вы обращали внимание на то, как бренды оформляют упаковки парфюмов: нежные, пастельные для прекрасной половины человечества, и темные, порой ядовито агрессивные цвета — для сильной.
- Красный: расставляем акценты
Однозначно, красный — один из самых мощных цветов.
Однако его необходимо использовать осторожно, так как он может вызвать агрессию и гнев. Но добавляя аккуратные красные акценты в макеты email рассылки, можно удачно выделить нужную информацию в письме. Например, кнопки СТА.
Важно экспериментировать не только с цветом, но и с его оттенками. «Приглушая» яркость, вы сохраните эмоциональный посыл красного цвета, но уменьшите его агрессивность и энергичность.
- Желтый: призываем к совершению покупки
Один из наиболее удачных цветов для шаблонов email-рассылок. У большинства людей он ассоциируется с позитивом, бодростью, радостью и оптимизмом.
Этот цвет стимулирует подписчиков принимать импульсивные решения о покупках. Поэтому разумно использовать его в рассылках, оповещающих об акциях, скидках или распродажах.
- Оранжевый: стимулируем к действию
Оранжевый — симбиоз красного и желтого, поэтому сочетает качества обеих цветов.
Он такой же энергичный, как и красный, но без агрессии. И такой же оптимистичный, как желтый, но более «взрослый».
Данный цвет хорошо использовать для выделения кнопок в рассылке. Он будет стимулировать читателя перейти по ссылке. В данном случае, человек ощутит бессознательное чувство радости, нажимая на кнопку. Как создать эффективный призыв к действию мы писали ранее.
- Синий: располагаем к доверию
Этот цвет ассоциируется с умиротворением, стабильностью, добротой. Синий цвет в рассылках внушает пользователям доверие к вашему товару, заставляет их считать бренд серьезным, а предложение стоящим.
Кроме этого, данная цветовая гамма дает чувство покоя, что помогает продать товар, созданный для решения проблем пользователя. Это очень важно, ведь основная задача email маркетинга в бизнесе — превратить подписчиков в постоянных клиентов.
- Зеленый: экологичность, близость к природе
Зеленый традиционно ассоциируется с природой.
А это значит, что, оформив свое предложение в данном цвете, вы вызовете у потребителя чувство экологичности товара, его безопасности и натуральности.
Кроме этого, таким образом компания намекнет, что поддерживает идеологию защиты окружающей среды.
- Фиолетовый: интригуем подписчика
Данный цвет ассоциируется у нас со стабильностью. Роскошный глубокий фиолетовый в ваших письмах стимулирует подписчика ощутить свою элитарность, особенность. Хорошо подходит для продаж эксклюзивных, необычных, высокотехнологичных товаров.
Также этот цвет, особенно более нежные его оттенки, настраивают на романтичный лад, стимулирует на творчество. Однако будьте осторожны с использованием фиолетового. Аккуратно расставляйте акценты в шаблоне, подчеркивая предложение, но не отвлекая от изображения товара.
- Черный: подчеркиваем значимость
Один из самых неоднозначных цветов. Ассоциируется с роскошью, избранностью, скорбью, строгостью и агрессивностью.
Как правило, посыл, который будет нести данный цвет, целиком зависит от окружающих его цветов.
Шаблон в total black однозначно привлечет внимание аудитории и подчеркнет особенность вашего товара. Однако отправляя письма в данной цветовой гамме слишком часто, вы рискуете обесценить значимость этого цвета.
- Серый: оттеняем главное
Не зря говорят, что серый — это новый черный. Являясь базовым цветом, он менее агрессивен, чем черный и не такой «стерильный», как белый. Именно поэтому многие бренды с удовольствием используют серый в своих рассылках. Вам стоит учесть, что, выбирая этот цвет в качестве фона письма, непременно нужно использовать более яркие цвета в качестве акцентов.
Но и здесь важно не переусердствовать, так как слишком броские и ядовитые оттенки будут дешевить общий вид макета. Ранее мы рассказывали, какие цветовые решения могут испортить вашу email-рассылку.
- Белый: уравновешиваем
Являясь базовым цветом, белый уравновешивает остальные цветовые акценты в шаблоне.
Его значение будет целиком зависеть от общей композиции письма. Может показаться, что минимум изображений и текста на белом фоне — беспроигрышный вариант.
Но стоит помнить, что обилие белого ассоциируется со «стерильностью»: скукой и пустотой. Это значит, что без ярких акцентов не обойтись
Таблица сочетания цветов
Безусловно, чтобы грамотно подобрать цвета для рассылки, мало руководствоваться знаниями в психологии, так же нужно обладать хорошим художественным вкусом. Это важная часть работы дизайнера. Если же вы создаете шаблон самостоятельно, вам не обойтись без «помощников» — специальных ресурсов, где можно подобрать идеальное сочетание цветов.
Adobe Color CC (color.adobe.com)
Color Hunt (colorhunt.co)
Khroma (khroma.co)
Специалисты SendExpert разработают для вас адаптивный шаблон письма в уникальном дизайне. Вы также можете создать шаблон для email рассылки самостоятельно или выбрать готовый макет для рассылки в системе.
Запах и цвет стен заставляют вас покупать больше
Типичные уловки маркетологов работают круглый год, а ближе к праздникам супермаркеты включают их на полную. Итак, как нас обманывают в магазинах? Приведём лишь несколько примеров, где даже запах и цвет стен заставляют тратить больше.
Чем ближе новогодние праздники, тем больше нас обманывают в супермаркетах. И подобное правило действует в любой стране мира, охваченной предновогодней и предрождественской суетой. Исключение составляют разве что точки мира, где Новый год не так популярен.
В онлайн-магазинах обмануть ещё проще. Вот, например, один из горячих постов на «Пикабу» показывает нам, как постаревший актёр Брюс Уиллис лично рекламирует футболку с принтом «Nakatomi Plaza Christmas Party 1988». Это отсылка к фильму «Крепкий орешек», где Уиллис снялся в главной роли. Nakatomi Plaza — 150-метровый небоскрёб, где проходили съёмки.
А первый «орешек» вышел как раз в 1988 году. Есть лишь одно но. Брюс Уиллис к рекламе не имеет отношения, а его лицо просто «приклеили» к фото.
Фото: pikabu.ru
Впрочем, всё это детские шалости в сравнении с реальными уловками маркетологов.
Есть огромное количество работающих уловок. Например, пробуждение аппетита. Именно поэтому не стоит ходить в магазин голодными. Чем сильнее вы хотите есть, тем больше всего накупите. А маркетологи сделают всё возможное, чтобы очаровать вас. Например, распространяя запах свежей выпечки. Кстати, это не аромат плюшек, а просто ароматизатор.
Ещё одна уловка — музыка. Бодрая музыка — возможность повысить продажи. Дело в том, что быстрый темп, как выяснили маркетологи, провоцирует нас на спонтанные покупки.
Работает и цветовое оформление магазина. Чтобы заманить в магазин, дизайнеры используют тёплые тона. И, наоборот, внутри тона меняются и становятся холодными. При таком раскладе покупатели больше тратят. Причём, согласно исследованию, представленному Business Review, сине-зелёные тона заставляют нас оставлять на кассе максимум денег — в среднем больше на 15%, чем у конкурентов с тёплыми тонами.
Дисконтные карты, товары-приманки, дополнительные товары якобы в подарок, акционные предметы или, например, брендированные экосумки — всё это повод, чтобы выманить у вас деньги. Так что будьте осторожны и экономьте свой бюджет. Попытайтесь стать «крепким орешком» для маркетолога.
Нашли ошибку в тексте?
Выделите ее и нажмите CTRL + ENTER
Что заставляет нас покупать? | Retail.ru
Главные секреты нейромаркетинга и выяснила. Что заставляет вас покупать все больше и больше – даже если вы совсем этого не хотите.
Сегодня
шопинг
– наиболее распространенный вид досуга потребителей в большинствестран мира. Люди решают пройтись по магазинам по самым разным причинам: чтобы развлечься и испытать волнение от покупки новой вещи; чтобы получить удовольствие от посещения дорогого магазина, вида красивых витрин, звуков музыки и наблюдения за толпой; чтобы ощутить приятное тепло, которым окутывает клиентов вежливый персонал, – оно заставляет чувствовать себя важными персонами.
Здесь люди находят лекарство от скуки и депрессии, сюда приходят и для того, чтобы встретиться с друзьями, прогуляться, прервать унылые будни. И больше всего им нравится ощущение власти и контроля, которое дает шопинг.
Делать покупки – значит покупать то, что вам необходимо, но это вовсе не обязательно означает, что вы этого хотите.
От первого лица: эксперимент Дэвида Льюиса
Комментарий эксперта
Психолог, основатель нейромаркетинга, директор по исследованиям Mindlab,автор книг «Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя» и «Душа потребителя: что и как мы покупаем в новой экономике».
Сегодня в Нью-Йорке прекрасное весеннее утро, и я отправляюсь на охоту – за выгодными покупками. Место охоты – магазин-дисконт модной одежды на окраине города. Мои товарищи поохоте – полдюжины хорошо разбирающихся в моде жительницНью-Йорка. Их острый глаз ни за что не пропустит ни одной дизайнерской вещи. Магазин не представляет собой ничего особенного: снаружи тускло-коричневый, внутри – безвкусно оформленный.
Продавцы не встречают вас и не помогают сделать выбор, музыка оглушительно орет. Насколько хватает глаз, в глубину похожего на ангар зала простираются ряды и ряды вешалок. Их кричащее хромированное покрытие ярко блестит под холодным светом расположенных через равные промежутки флуоресцентных ламп.
Кажется, что вешалки прогибаются под тяжестью огромного множества платьев, костюмов, шляп, ботинок, мужских и женских сумок, ремней и модных аксессуаров. Большинство этих предметов скорее утилитарны, чем привлекательны, но я и мои волонтеры, жаждущие выгодной покупки, знают, что по залу разбросаны вожделенныепредметы гардероба – дизайнерская одежда от таких икон стиля, как Ralph Lauren, Versace, Lanvin, Valentino, Miu Miu и Prada. Они заставляют быстрее биться сердце модника, особенно потому, что все это продается с большими скидками.
То, что сердце покупателя начинает биться быстрее, когда он замечает желанную вещицу, – это не просто слова, а установленный факт.
Среди толпы, пробирающейся по проходам и рассматривающей товары на вешалках, и мои волонтеры. Это женщины, которые великодушно разрешили мне фиксировать, что с ними происходит, когда они находят вещь, которую хотят купить.
Девушка в белом шерстяном берете – один из моих подопытных кроликов. Берет – это единственная немодная вещь на этой безупречно одетой 23-летней барышне. Она согласилась на него неохотно и лишь по моей просьбе. Под ним спрятаны разноцветные сенсоры, прикрепленные к коже ее головы с помощью проводящего электрогеля. Они запишут электрическую активность ее мозга, пока она находится в магазине.
От испытующего взгляда окружающих спрятаны и сенсоры на ее груди, которые фиксируют сердечный ритм, и еще два, прикрепленные к пальцам левой руки, – они измеряют уровень физического возбуждения. У нее на носу очки с миниатюрной встроенной видеокамерой и микрофоном, которые записывают все, что она видит и слышит, пока ищет выгодную покупку. Все это оборудование связано – через пучок проводков, напоминающих спагетти, – с маленьким рюкзачком, в котором лежит оборудование, точно фиксирующее все процессы в ее мозге и теле.
Она в магазине всего полчаса, но уже ухватила изящное черное макси-платье от Theory, стильный джинсовый жилет и пиджак от Joe’s Jeans, шикарную сумку от Prada и потрясающее платье с бахромой от Free People – и все это с большой скидкой.
Пока я наблюдаю за ней с немалого расстояния, она замечает пару серебристых туфель на высоких каблуках от Jimmy Choo меньше чем за полцены и издает победный крик.
Физиология шопинга: почему нас возбуждают скидки и аукционы
Исследования Льюиса показали, что для многих потребителей возможность купитьвожделенный модный предмет гардероба по низкой цене рождает в мозгу такой же всплеск, как выигрыш в лотерею или даже вдыхание дорожки кокаина.
Хотя рост симпатического возбуждения в определенных обстоятельствах можно интерпретировать как признак страха или гнева, у человека, который охотится за выгодными покупками, он характеризует приятное волнение и удовольствие.
В ситуациях, когда покупателям либо давали скидку, либо предлагали поторговаться, исследователи отмечали у испытуемых умственный подъем и физическое возбуждение, которые достигали пика в момент заключения сделки.
Более того, они обнаружили, что так потребители больше ценили покупку, чем если получали ее «без усилий».
Отчасти это происходит из-за так называемой ошибки атрибуции, которая возникает, когда подогретые эмоции переносятся с вызвавшей их ситуации на другой объект или человека.
Например, люди, решившие на первом свидании покататься на американских горках или посмотреть фильм ужасов, почувствуют, что их тянет друг к другу сильнее, посколькуони ошибочно приписывают всплеск адреналина, вызванный страхом, присутствиюдругого человека.
Когда покупатель получает скидку, он испытывает настоящее возбуждение от победы. Это верно и для случаев, когда люди перебивают друг у друга ставки на аукционе.
Кроме того, нехватка товара тоже вызывает сильное физическое и умственное возбуждение. Чем больше люди конкурируют за продукт, тем сильнее каждый из них хочет его заполучить.
5 важных уловок производителей
1. Искусственно созданная нехватка товара
Прекрасно зная об этом, производители намеренно усиливают напряжение, ограничивая поставки в магазины.
Если шум поднялся и в социальных сетях, покупатели пишут о том, что товар кончается, и блогеры обсуждают то же самое, – у дверей магазина начнет собираться очередь, и люди в ней могут довольно агрессивно выяснять, кто же был первым и кому достанется вожделенный товар.
2. Стратегия «Это еще не всё»
Бывает двух видов. Первый – продавец делает продукт более привлекательным для покупателя, снижая его цену. Например, банка кофе, которая обычно продается за 5 долларов, предлагается за 3,80.
Второй метод стратегии – предложить что-то сверху, то есть дать возможность еще более серьезно сэкономить. Если вы успеете купить рубашку до определенной даты, то получите шелковый галстук в подарок!
3. Поощрение настроя на игру
Занятые игрой люди готовы больше покупать. Именно поэтому так много денег мы тратим на бессмысленные сувениры на отдыхе, когда осматриваем туристическую достопримечательность, посещаем старинный замок или тематический парк.
4. Усиление потребности отвлечься
В аэропорту (или других ситуациях ожидания) людям часто скучно или нужно отвлечься,они нервничают и ищут утешения. В результате они тратят время и деньги на подключение к интернету и покупки. Зачастую они покупают некую форму внимания и дружбы, а не продукт.
5. Создание ощущения неполноценности
Ежедневно к современному потребителю обращены около 4 тыс. коммерческихпосланий, и многие из них говорят о той или иной личной неполноценности. Нас предупреждают о том, что мы слишком толстые или лысые, слишком прыщавые или морщинистые, что мы рискуем стать плохими родителями, неудачными любовниками, неблагодарными гостями.
Другими словами, все, из-за чего мы недотягиваем до идеала, может нанести нам удар, если мы не купим продвигаемый продукт или услугу.
И еще 3 отличные уловки, о которых вы не знали
1. Цвет прибыли
Цвет интерьера оказывает заметное влияние на настроение людей, придает им энергичность или заставляет расслабиться, возбуждает или успокаивает, вдохновляет или внушает заинтересованность.
Оттенки красного повышают физическое и психологическое возбуждение, а разнообразие синего и зеленого вызывает глубокую расслабленность.
Насыщенные цвета кажутся более приятными, но они чаще, чем размытые цвета, ассоциируются со страхом. А темные цвета, которые обычно ассоциируются с властью, вызывают ощущение враждебности и агрессии.
2. Звуки, вынуждающие покупать
Музыка, которая играет в магазинах, оказывает большое влияние на поведение покупателей, не только поощряя тратить больше, но и направляя людей к продуктам, которые они должны купить. Так происходит, даже когда потребители не осознают этого!
Например, Чарльз Гулас из Государственного университета Райт и Чарльз Шеве из Мичиганского университета выяснили, что дети послевоенного демографическоговзрыва готовы больше покупать под классический рок, несмотря на то что две трети испытуемых не могли сказать, играла ли музыка, когда они были в магазине.
3. Запах успешных продаж
Еще один ключевой компонент успеха в торговле, убеждающее воздействие которого также работает подсознательно, – это аромат.
Его можно использовать, когда нужно вызвать воспоминания, стимулировать аппетит, сделать так, чтобы покупатели чувствовали себя более расслабленно или возбужденно, чтобы они больше времени проводили в магазине и в конечном счете – повышали продажи.
А исследователи бельгийского Университета Хассельт и вовсе зашли так далеко, что заявляют: запах шоколада помогает повышать продажи книг. В результате десятидневного исследования они выяснили, что в часы, когда в книжном магазине пахло шоколадом, продажи повысились на 40%.
отдел «Стиль жизни», Газета.ру
Какие цвета заставляют людей покупать: привлекательное маркетинговое руководство по цветам
Цифровой маркетинг полностью изменил способ продвижения компаний своей продукции и услуг. При таком большом количестве функций, стратегий и аудиторий на выбор легко потеряться и упустить из виду некоторые из самых основных элементов, например цвета, которые вы выбираете для своего веб-сайта. Это причина того, почему так важно знать, какой цвет заставляет людей покупать вещи.
Вы когда-нибудь задумывались, почему большинство страховых компаний используют синий цвет в своем логотипе? Или почему так много спортивных команд любят использовать красный и другие теплые цвета в своих логотипах?
Причина проста: они используют психологию цвета в своих интересах.
Не секрет, что такие цвета, как красный и синий, оказывают глубокое психологическое воздействие на людей, поэтому различные оттенки, которые вы используете в своих маркетинговых материалах, могут повлиять на эффективность вашего продукта. Но для того, чтобы узнать, какой цвет заставляет людей покупать, требуется много тестов.
Цвета в дизайне вашего веб-сайта, социальных профилях и логотипе напрямую влияют на то, как клиенты воспринимают ваш бренд, что влияет на результаты, которые вы получаете от своих маркетинговых материалов.
Хотя это важно, изучения значения цветов и эффекта, производимого каждым из них, недостаточно, чтобы выбрать правильные тона.
Чтобы увеличить свои шансы на успех, вы должны понимать цветовое колесо, находить звуковые комбинации, которые помогают привлечь потенциальных клиентов, и экспериментировать с несколькими различными вариантами, прежде чем принимать окончательное решение.
Владельцы бизнеса.
Дизайнеры продуктов и менеджеры по маркетингу, которые потратили время на изучение психологии цвета, могут использовать эти знания для разработки более привлекательных решений.
Тем не менее, важно понимать индивидуальный эффект различных оттенков, то, как реализовать их на вашем сайте, и их влияние на коэффициент конверсии.
Ниже мы рассмотрим все, что вам нужно знать о психологии цвета.
Ресурс: https://www.fannit.com/blog/what-is-digital-marketing/
Обзор психологии цвета
Влияние цвета на поведение человека глубоко изучалось в течение последних нескольких десятилетий с помощью практики, называемой психологией цвета.
Имея это в виду, проверка теорий о цвете и его влиянии на психологию потребителя является сложной задачей, поэтому поиск идеальной комбинации может потребовать немного дополнительной работы.
Это означает, что в большинстве случаев вам нужно провести несколько тестов, чтобы определить, какие оттенки заставляют людей покупать ваши продукты.
Исследования показывают, что потенциальным покупателям требуется полторы минуты, чтобы подумать о продукте и определить, нравится ли он им.
Около 90% всего этого решения связано с комбинацией цветов, которая может влиять на то, как покупатели чувствуют себя в данный конкретный момент.
И хотя это не обязательно доказывает, что использование определенной комбинации автоматически увеличит ваши продажи, этого достаточно, чтобы помнить о цветах при создании маркетинговых материалов.
На самом деле, такие цвета, как синий, и их значения влияют почти на все аспекты нашей повседневной жизни.
Цвет — от тонов внутри дома до оттенков знака «Стоп» или офиса — это ключевая переменная, которая может влиять на поведение людей.
Итак, использование правильных цветовых схем на вашем сайте и в рекламных материалах может быть именно тем, что вам нужно, чтобы привлечь больше клиентов в Интернет.
Более полезное чтение: Что такое персонализированный маркетинг для веб-сайтов
Какая комбинация цветов лучшая?
Лучшие эксперты по веб-дизайну часто спорят о лучших тонах и комбинациях для веб-сайтов — и не зря.
В конце концов, оттенки будут влиять не только на настроение посетителей, но и на такие функциональные элементы, как навигация и удобочитаемость. Если вы пытаетесь разработать дизайн веб-сайта, который понравится вашей целевой аудитории, вам нужно заранее подумать и посмотреть на колесо теории цвета, чтобы сделать правильный выбор.
Во-первых, вам необходимо обеспечить хороший контраст для текста и фона, поэтому вам нужно выбрать такие цвета, как черный и белый, чтобы они были разборчивыми.
Если вы разместите белые буквы на светло-сером фоне, потенциальные клиенты не смогут прочитать текст на вашем сайте.
Чтобы избежать этой проблемы, следует выбирать цвета с высокой контрастностью, например черный и белый.
Кроме того, вам следует подумать о том, какой эффект вы хотите произвести на своих клиентов.
Например, если на вашем веб-сайте продаются туристические пакеты и аренда на время отпуска, вы захотите использовать успокаивающие цвета, такие как зеленый или синий, чтобы настроить клиентов в нужное состояние.
Или, если вы продаете аксессуары для домашней безопасности, вы можете использовать красный и другие интенсивные цвета, которые заставят клиентов насторожиться.
Если вы все еще не уверены, какие цвета вы хотите использовать в качестве основы, вы всегда можете мыслить нестандартно и черпать вдохновение в своем логотипе, бренде или продуктах.
Если эти цвета не работают или не соответствуют вашему замыслу, подумайте об использовании тех же оттенков, но более светлых оттенков, но помните, что это также минимизирует психологический эффект, который они оказывают на клиентов.
Когда нужно использовать цвет?
От знака «Стоп», мимо которого вы проходите каждый день по пути на работу, до кнопок на пульте дистанционного управления телевизора — везде цвет.
Но в контексте этой статьи мы говорим о оттенках на вашем веб-сайте и других рекламных материалах.
Что касается вашего веб-сайта, здесь нет набора определенных цветов, которые вы должны использовать.
Вместо этого посмотрите на свою отрасль и выясните, какая схема будет работать лучше всего.
Например, если вы управляете крематорием, вам следует избегать использования ярких цветов, таких как розовый или оранжевый, которые часто ассоциируются с позитивными мыслями.
Точно так же компании, издающие детские книги, стараются избегать черного и других холодных тонов, потому что они часто связаны с отрицательными эмоциями.
Как правило, вы хотите иметь белый или светлый фон и включать цвет в заголовок, изображение главного героя, подзаголовки, кнопки призыва к действию (CTA), всплывающие окна, а также нижний колонтитул.Даже если у вас удобный макет, неправильный цвет влияет на навигацию и часто создает впечатление беспорядка.
Это причина, по которой светлый фон обычно работает лучше, чем красный, синий, зеленый или аналогичные цвета.
Когда дело доходит до инфографики, электронных книг и других рекламных материалов, у вас гораздо больше гибкости с точки зрения цветовых схем.
Теплые цвета, такие как красный, оранжевый и розовый, всегда хорошо работают, потому что они связаны с действием, но вы всегда должны следить за тем, чтобы текст и фон имели хороший контраст.
Классные цвета, такие как синий и фиолетовый, тоже имеют свое место, но вы должны применять их в соответствии с вашими целями.
Вы также можете добавить больше цвета, чем на веб-сайте, но помните, что слишком много оттенков может привести к подавлению потенциальных клиентов и заставить их думать о неправильных вещах.
Важность правильной реализации цветов
Какой цвет самый удручающий? Какие цвета заставляют задуматься о грустных мыслях? А как насчет лучших цветов для рекламных вывесок? Какие цвета связаны с другими негативными чувствами? Можно ли найти изображения цветов для своего сайта или вам нужно разработать свои собственные?
Согласно теории цвета, на каждый из этих вопросов есть несколько ответов в зависимости от того, кого вы спрашиваете и какова ваша цель.
Помните, что не существует идеальной формулы для определения наилучшей цветовой схемы, поэтому вам нужно будет оценить свою аудиторию и помнить о конечной цели при выборе комбинации для вашей стратегии продвижения.
Ключом к правильному использованию цветов является соответствие намерениям пользователя, когда он или она видит ваш рекламный контент.
Подумайте о цветах, таких как бирка или знак, которые помогут вашим клиентам найти подходящую компанию.
Это причина, по которой почти все страховые компании используют синий цвет как часть своей цветовой схемы.
Blue, как известно, оказывает успокаивающее действие, внушает доверие и заставляет людей чувствовать себя в безопасности, поэтому эти компании извлекают выгоду из этих возбужденных чувств, чтобы создать более прочную связь со своей аудиторией.
В дополнение к оттенкам, которые вы используете, вы также должны следить за скоростью цвета и следить за тем, чтобы распределение тонов было хорошо сбалансированным.
Если соотношение неправильное, основной цвет не будет иметь такого же воздействия, поэтому вероятность получения желаемого результата меньше.
Вместо этого сосредоточьтесь на поиске баланса и создавайте рекламные материалы, которые привлекают положительное внимание к вашим продуктам, например инновационный веб-сайт или специальные материалы в социальных сетях.
Советы по цвету для повышения коэффициента конверсии
Мы знаем, что определенные цвета могут влиять на тело и иметь такие эффекты, как учащение пульса и другие физиологические показатели.
Но одна из самых интересных вещей в психологии цвета — это разные значения в зависимости от разных культур.
В то время как черный считается цветом траура в Северной Америке, золотой, пурпурный, красный и белый используются для скорби по близким в разных частях мира.
Точно так же вы должны понимать, что представляют собой различные оттенки и цветовые комбинации, чтобы не произвести у покупателей неправильное впечатление.
Психология используемых вами цветов напрямую влияет на то, как ваша аудитория думает о вас, поэтому вы не хотите, чтобы вас ассоциировали с оттенками, имеющими негативный оттенок.
Имейте в виду, что определенные цвета и цветовые комбинации могут иметь противоположные эффекты.
Возьмем, к примеру, красный цвет — оттенок, который ассоциируется со страстью, лидерством и настойчивостью.
Однако красный также является цветом крови и ассоциируется с агрессией.
Если вы перегружаете свою страницу красными элементами, вы рискуете вызвать неправильные эмоции и отпугнуть клиентов от вашего рекламного сообщения.
Хотя это не исчерпывающее руководство, приведенная ниже таблица психологии цвета может помочь вам понять положительные и отрицательные эмоции, которые может вызывать каждый отдельный оттенок.
Вот несколько советов, которые помогут вам выбрать лучшие цвета для ваших рекламных материалов.
Социологические цветовые предпочтения
При объективном анализе существуют социологические факторы, которые влияют на то, как люди воспринимают цвета, поэтому вам нужно найти комбинацию, которая позволяет вам побуждать к правильному действию в соответствии с вашими целями.
Некоторые из этих факторов различаются в зависимости от таких вещей, как аудитория, на которую вы хотите ориентироваться, а также от вашего региона, но они почти всегда находятся вне вашего контроля.Лучше всего принять их во внимание и настроить цветовую схему, которую вы используете, чтобы избежать негативного впечатления.
Хорошим примером может служить представление о том, что женщин не привлекает коричневый, оранжевый или серый цвет.
Другими словами, покупательниц не привлекают землистые тона, они предпочитают более светлые оттенки.
И хотя он ассоциируется с женственностью, различные опросы показывают, что женщин не особо привлекает розовый, поэтому использование этого цвета в индустрии, ориентированной на женщин, не дает многого с точки зрения эффективности.
Потенциальных клиентов-женщин больше привлекает зеленый, синий и фиолетовый цвета.
Таким образом, бренды, которые хотят ориентироваться на этот сегмент рынка, могут использовать эту информацию для создания более привлекательных продуктов, а также рекламного контента.
Если цветовая схема уже существует, эти компании всегда могут использовать эти оттенки в сезонных акциях, а также в других материалах.
Как и женщин, мужчин не привлекают коричневый или оранжевый, но и фиолетовый они не связывают. Зеленый, синий и черный, как правило, наиболее привлекательные цвета для потребителей-мужчин.
Анализируя, что означают разные цвета
Как и другие продвинутые области, изучение психологии цвета находится на относительно ранней стадии развития, поэтому нет абсолютной информации о влиянии различных оттенков. Чтобы найти цветовую комбинацию, которая побуждает людей покупать ваши продукты, вам необходимо проанализировать доступную информацию и оценить, применима ли она к вашему конкретному случаю.
Несмотря на то, что окончательных данных нет, существует множество рецензируемых отчетов, которые показывают сильную корреляцию между цветом и психологией.
Исследования показывают, что такие элементы, как цвета в общежитиях университетов, могут влиять на психологическую функцию студентов.
Более того, есть свидетельства того, что существует связь между красным цветом и преобладанием, что является одной из причин, по которой это наиболее распространенный оттенок для знаков «Стоп».
Хотя ни один из них не доказывает, что определенный цвет влияет на поведение определенным образом, он показывает, что существует неоспоримая связь между цветами и тем, как люди ведут себя.
Бизнес-менеджерам и маркетологам также необходимо провести исследование конкурентов и оценить цветовые схемы, которые используют эти компании. Вы должны попытаться найти сходство в имеющихся цветовых схемах и выяснить, можете ли вы использовать их в своих интересах.
Использование правильных цветов может дать впечатляющие результаты, но вы также должны оставаться оригинальными, найти схему, которая нравится вашей аудитории, и позаботиться о создании уникального стиля для вашей компании.
На основе собранных и проанализированных нами исследований мы составили список наиболее важных цветов для продвижения продукта и того, какие эмоции они могут потенциально вызвать у аудитории.
Синий для Trust
Что означает синий цвет? Как мы упоминали ранее, синий цвет часто используют компании, которые хотят, чтобы люди чувствовали себя в безопасности и защищались. С психологической точки зрения, разные оттенки синего заставляют людей чувствовать себя легче и яснее.
Синий цвет может помочь улучшить концентрацию внимания и потенциально успокаивающе воздействовать на людей, что создает ощущение безопасности.
Синий цвет также ассоциируется со спокойствием, порядком и дружбой.
Несмотря на то, что он не обладает мощными физиологическими эффектами, которыми могут похвастаться другие цвета в этом списке, тонкие сообщения, передаваемые через синий цвет, вращаются вокруг мира и безмятежности, поэтому он побуждает вашу аудиторию расслабиться, оставаться открытыми для вашего сообщения и выполнять действие, которое вы хотите выполнить.
Некоторыми примерами компаний, которые приняли синий цвет как знак надежности, являются PayPal, AT&T, Chase Bank и, конечно же, Facebook.
Хотя эти компании работают в разных отраслях, они использовали силу синего, чтобы помочь своим клиентам чувствовать себя в безопасности и защищенности.
Все вышеперечисленное, есть некоторые отрасли, в которых синий цвет не сулит ничего хорошего. В ресторанах и других предприятиях, связанных с пищевыми продуктами, следует избегать использования синего цвета, поскольку этот цвет может помешать людям есть больше. Это может быть связано с эволюционными причинами, но вам стоит пропустить этот вопрос, если вы разрабатываете материалы для пищевой промышленности.
Используйте желтый с осторожностью
Что означает желтый цвет? И почему он используется для различных типов предупреждающих указателей?
В дополнение к красному, желтый цвет является следующим по распространенности цветом для предупреждающих знаков или знаков остановки.Но то, что это привлекает внимание, не означает, что это хороший повод для рекламных материалов.
Некоторые исследователи обнаружили, что желтый цвет вызывает чувство счастья и радости.
Тысячи компаний по всему миру использовали желтый цвет, чтобы показать свою веселую и игривую сторону. Но важно отметить, что желтый указывает на часть мозга, отвечающую за возбуждение. Это заставило некоторых людей поверить, что желтый цвет не приносит истинной радости, но может иметь физиологический эффект из-за сильных эмоций.
Одна из причин, по которой такие цвета, как желтый, создают определенное ощущение, связана с опытом, который мы часто связываем с этими оттенками. Желтый — один из цветов весеннего и осеннего сезона, который многие люди отмечают, проводя время на свежем воздухе и устраивая семейные встречи.
Кроме того, желтый также является обычным цветом для дома, поэтому его нормально ассоциировать с такими вещами, как счастливые переживания и детские воспоминания.
В некоторых отчетах указывается, что интенсивный желтый цвет может вызывать негативные эмоции.
Но большинство цветов с интенсивным тоном имеют тенденцию вызывать негативные эффекты, поэтому это может быть связано с интенсивностью цвета, а не с самим желтым цветом.
И хотя то, что желтый цвет может вызывать некоторое беспокойство, может быть правдой, некоторым отраслям промышленности выгодно иметь аудиторию, которая более осведомлена об окружающей их среде.
Экологически зеленый
Зеленый — популярный цвет в магазинах товаров для улицы и сада, потому что мы относим его к природе, экологичности и уважению к окружающей среде.
Зеленые логотипы напоминают нам о природных ресурсах, которыми мы располагаем, и, подобно синим, они могут вызывать успокаивающее ощущение, будь то в форме листа или совершенно не связанного с ними символа.
Слово «зеленый» не только цвет, но и означает экологичность и осведомленность.
То же самое и с зеленым цветом, он мгновенно напоминает потенциальным клиентам о росте, защите и безопасности.
Фактически, многие небольшие банки приняли зеленый цвет и используют его в сочетании с логотипом, связанным с природой, чтобы дать своим клиентам чувство безопасности и защиты.
Более того, люди могут также испытать прилив творческого вдохновения, когда подвергаются воздействию зеленого цвета, а это означает, что он потенциально может стимулировать мозг уникальными способами.
Это обычно называют «зеленым эффектом», и некоторые творческие компании используют его в качестве стратегии во время упражнений по построению команды.
При использовании в рекламных целях зеленый цвет становится символом позитивных действий.
В этом контексте зеленый цвет имеет то же значение, что и на светофоре.Зеленый означает идти, красный означает стоп. Это причина, по которой многие компании используют его в кнопках CTA для подписки на рассылку новостей, формирования запросов и даже для того, чтобы побудить людей купить продукт.
Незаконный ответ с апельсином
Несмотря на то, что оранжевый цвет может не быть фаворитом в женском мире, это не значит, что вы должны сразу отказаться от этой опции.
Оранжевый — это веселый, веселый и энергичный цвет, который может побудить клиентов к действию. Кроме того, оранжевый может повысить уверенность в себе, поэтому он часто встречается на логотипах команд в НФЛ, НБА и других крупных спортивных лигах.
Оранжевый также привлекает внимание, поэтому это хороший выбор, если вы хотите передать ощущение срочности.
Наличие баннеров с ограниченным предложением и призывов к действию с оранжевыми элементами — хороший способ привлечь внимание и побудить людей к действию.
Просто не забудьте использовать синий или похожие цвета для создания контраста, особенно если вы используете оранжевый в качестве цвета фона.
Хотя оранжевый — теплый и веселый цвет, выбор непривлекательного тона может передать неверное сообщение.
Как и в случае с розовым и красным, значение оранжевого цвета может варьироваться в зависимости от конкретного оттенка, который вы используете, не говоря уже о влиянии, которое он потенциально может оказать на ваших клиентов.
В подавляющем большинстве случаев оранжевый лучше оставить в качестве акцентного цвета.
Хотя есть некоторые исключения, такие как Hubspot, использование полностью оранжевых цветовых схем может ошеломить потенциальных клиентов и вызвать у них беспокойство.
Поскольку он содержит красный цвет, оранжевый более интенсивен, чем желтый, поэтому вы должны быть осторожны с тем, как использовать этот цвет.
Также имейте в виду, что у некоторых клиентов оранжевый ассоциируется с более доступными вариантами.
Если вы специализируетесь на продаже товара или услуги по низкой цене, использование оранжевых цветовых схем может быть хорошим способом привлечь больше клиентов.
Черный цвет
Когда говорят о пигментах, черный — это сочетание всех цветов, причем очень мощный.
Существует бесчисленное множество песен, фильмов и других произведений искусства, вдохновленных черным цветом, не говоря уже о множестве брендов, которые используют его как основу для всей своей продукции.
Это чрезвычайно универсальный цвет, поскольку его можно использовать в качестве фона или в качестве основного цвета в вашем логотипе и рекламных материалах.
Кроме того, черный цвет может помочь выделить другие цвета и улучшить видимость, что делает его отличным выбором для различных производителей и розничных продавцов.
Для некоторых черный может быть цветом траура, но все связывают этот цвет с такими вещами, как роскошь, элегантность и эксклюзивность.
Это не означает, что его нельзя использовать в других отраслях, но черный — один из самых распространенных цветов в сфере дорогих товаров, включая дизайнерскую одежду, косметику, ювелирные изделия и роскошные автомобили.
Некоторые банки даже разработали специальные «черные карты», которые имеют невероятно высокие лимиты расходов, но доступны только исключительному кругу клиентов.
Как всегда, единственный способ реализовать схемы черного цвета — это постоянно помнить о контрасте.
Даже если вы используете теплые цвета, такие как красный, желтый, розовый или оранжевый, клиентам все равно будет трудно читать контент на вашем веб-сайте, поэтому всегда выбирайте белый и другие светлые оттенки, чтобы обеспечить удобство использования.
Кроме того, использование черного фона и цветов, таких как зеленый, фиолетовый или оранжевый для букв, часто заставляет людей ассоциировать эти материалы с Хэллоуином и другими сезонными праздниками, поэтому будьте осторожны с выбранными комбинациями.
Просторный белый
Белый — это цвет по умолчанию, который используется на большей части веб-сайтов, потому что легко убедиться в наличии положительного контраста и он может помочь подчеркнуть качество вашего продукта или услуги.
Использование белого фона — самый простой способ обеспечить хороший контраст.
Кроме того, разумное использование белого пространства может помочь повысить удобство использования и читаемость вашего сайта, так что вероятность перегрузки потенциальных клиентов невысока.
Помимо разделения содержимого, белый цвет также может придать вашему сайту легкость, чистоту и чистоту.
Этот цвет является хорошим выбором для таких отраслей, как питание, здравоохранение и велнес, потому что он заставляет клиентов думать о мирных мыслях. Не рекомендуется использовать белый цвет сам по себе, но вы можете использовать его для выделения изображений, заголовков и другого контента на своем веб-сайте.
Имейте в виду, что белый также может показаться непривлекательным или высокомерным, поэтому важно подобрать правильную комбинацию цветов, чтобы выделить пустые места на вашем сайте.
White может помочь вам привлечь внимание к цветам вашего бренда, поэтому он станет отличной командой в сочетании с синим, зеленым, фиолетовым, красным, а иногда и желтым, а также оранжевым.
Использование белого цвета может показаться некоторым покупателям скучным, поэтому вам действительно нужно знать, что ваша аудитория ищет, прежде чем сосредоточиться на белом и подобных цветах.
Азартные игры на красном
Красный может быть самым большим подстановочным знаком в этом списке, потому что он привлекает много внимания, но не всегда вызывает правильные чувства, такие как счастье или радость. Красный и второстепенные цвета, содержащие этот оттенок, обычно используются для предупреждающих знаков вместе с черным, чтобы помочь создать контраст.
Причина этого в том, что мы ассоциируем красный цвет с кровью, высокими температурами и другими элементами, которые обычно становятся центром нашего внимания.
Есть также свидетельства того, что красный цвет символизирует доминирующую силу в конкурентном сценарии.
Согласно исследованию, проведенному на летних Олимпийских играх 2004 года, индивидуальные спортсмены, одетые в красную форму, преобладали над своими соперниками, которым была присвоена синяя форма.
Это означает, что ваш продукт может быть более привлекательным, если вы просто представите красную цветовую схему или, по крайней мере, выделите акценты в этом привлекательном цвете.
Но не все в красном можно превратить в вашу пользу.
Красный и аналогичные цвета, включая оранжевый, вызывают физиологические реакции, такие как учащенное сердцебиение, потоотделение и расширение зрачков.
Другими словами, рефлекс борьбы или бегства частично запускается красным цветом, что означает, что люди могут действовать под влиянием импульса, который не всегда хорош.
Другое исследование также предполагает, что красный цвет может отрицательно влиять на работу мозга.
По словам исследователей из Университета Рочестера, воздействие красного цвета может негативно повлиять на результаты тестов IQ, поэтому вам нужно быть осторожным с тем, как вы реализуете этот оттенок в своих цветовых схемах.
Серый цвет
Серый, серебристый и аналогичные цвета чрезвычайно универсальны, поэтому они подходят для вашего логотипа, веб-сайта, электронных книг и других типов рекламных материалов.
Серый цвет часто заставляет покупателей задуматься о силе, влиянии и инновациях, не говоря уже о том, что он хорошо сочетается практически со всеми цветами.
В некоторых случаях серый цвет используется в качестве акцента в логотипе и на домашней странице, но он хорошо работает в качестве одного из основных цветов вашего продукта и всего бренда.
Он также подходит для различных отраслей, потому что он почти эмоционально нейтрален, поэтому его используют в рекламных кампаниях, связанных с ремонтом дома, информационными технологиями и другими видами рекламы.
В сочетании с белым и синим серый цвет создает элегантный внешний вид, который также вызывает доверие у покупателей. Тем не менее, эта комбинация цвета влияет на людей простым образом, потому что она использовалась в сотнях кампаний по брендингу, поэтому это скорее безопасный вариант, чем способ выделить вашу компанию.
Даже если это не часть цвета вашего бренда, серые текстовые поля и аналогичные элементы могут помочь улучшить впечатления клиентов от вашего сайта.
Внедрение более светлых серых прямоугольников также может дать вам творческие возможности для вашей аудитории и может придать вашему веб-сайту уникальную эстетическую привлекательность, поскольку это встречается не во всех отраслях.
Болеем за коричневых
Коричневый часто считается мужским цветом, символизирующим силу и амбиции. Некоторые оттенки коричневого даже имеют ту же элегантность, что и черный, но при этом обладают уникальной теплотой, которая делает его идеальным как для повседневной, так и для профессиональной обстановки, как и розовый цвет.
Коричневый, легко сочетающийся с другими цветами, также является синонимом стабильности и роста, который часто ассоциируется с природой и подобными темами.
Это правда, что коричневый цвет не особенно нравится массам, потому что он не выделяется, но он заставляет людей задуматься о безопасности, структуре и поддержке.
Почти все, что мы используем для производства продуктов питания и других товаров, происходит из земли, поэтому этот цвет обычно ассоциируется с темами, касающимися прогресса и устойчивого развития.
Согласно теории цвета, покупатели считают коричневый цвет одним из наиболее серьезных, таких как черный и серый, поэтому это хороший оттенок для любой компании, которая хочет создать профессиональный и практичный вид.
Но вы также должны выбрать один или два поддерживающих цвета, которые придадут вашему бренду более живую и современную индивидуальность.
К счастью, коричневый можно комбинировать с множеством цветов, и вы всегда можете свести его к минимуму, чтобы передать свой профессионализм и при этом не выглядеть скучным.
Оранжевый, розовый и коричневый составляют исключительно хорошее трио, потому что первые два побуждают людей к действию, а последний напоминает им о непоколебимой репутации вашей компании.
Пурпурный дождь
В средневековье фиолетовый цвет стал синонимом королевской власти, роскоши и власти, потому что это был один из самых сложных цветов для окрашивания.
Сегодня большинство людей думают о духовности, воображении, творчестве и инновациях, когда представляют себе этот цвет.
Purple создан путем сочетания синего и красного, что означает, что он объединяет успокаивающие эффекты синего с удивительной силой красного. Этот поразительный баланс стал символом мужества, магии и разработки новых концепций, а также уникальных идей.
Пурпурный — загадочный цвет, но компании, производящие предметы роскоши, извлекли из этого выгоду, создав загадку вокруг своих самых знаковых продуктовых линеек, которая побуждает потребителей действовать.
Нет сомнений в том, что фиолетовый цвет может вызвать сильные эмоции у вашей целевой аудитории, но, как оранжевый и желтый, он также способен ошеломить людей.
В зависимости от тона и количества использованного фиолетовый может отвлекать людей, из-за чего люди теряют представление о том, что они делают или какой продукт ищут.
Фиолетовый также похож на оранжевый, потому что его часто выбирают спортивные команды всех уровней.
Этот оттенок хорошо сочетается с другими цветами, и его можно использовать в качестве основного тона в вашем брендинге, но не забудьте использовать дружественный оттенок, который побуждает людей к действию.
Добавление цветов в призыв к действию
CTA на вашем веб-сайте предназначены для того, чтобы сообщить людям, какие действия вы хотите, чтобы они предприняли, что может побудить их совершить действие и купить ваши продукты или узнать о ваших услугах.Некоторым они могут показаться случайными, но кнопки CTA должны быть стратегически расположены, чтобы генерировать правильные результаты.
Помимо размещения, ваш CTA также должен учитывать психологию цвета, работать над улучшением вашего бренда и включать цвета, которые вызывают у людей желание покупать.
В большинстве случаев темные цвета, такие как коричневый, фиолетовый и серый, не подходят для призывов к действию.
Хотя лучший выбор может варьироваться в зависимости от вашей компании и предпочтений ваших клиентов, зеленый, красный, желтый, оранжевый и другие привлекательные цвета, как правило, улучшают результаты, которые вы получаете от кнопок CTA.
Поскольку зеленый цвет ассоциируется с положительными отзывами, он обычно используется для кнопок с призывом к действию.
Тем не менее, оранжевые и красные кнопки также заработали репутацию за хорошие результаты. Не существует однозначного решения, поэтому вам просто нужно провести несколько тестов, чтобы определить, какой вариант лучше всего подходит для вас.
Возможно, вам также придется выбрать более одного цвета для вашего призыва к действию.
В зависимости от вашего веб-дизайна кнопка может быть заключена в дополнительный цвет, который, как вы, наверное, уже догадались, также влияет на эффективность вашей кнопки CTA.
Чтобы сделать правильный выбор, вы должны найти дополнительную цветовую таблицу и использовать двух- или трехцветные комбинации, которые вызывают хороший отклик.
Ресурс: https://www.fannit.com/inbound-marketing/what-is-a-landing-page/
Как выбрать лучший цвет для маркетинговых материалов
Не существует однозначного ответа на вопрос «какой цвет вызывает у людей желание покупать вещи?» поэтому ответ на эти вопросы зависит от ваших конкретных обстоятельств.
Вам необходимо оценить свои конкретные обстоятельства, выяснить, какие действия вы хотите, чтобы посетители предприняли, и определить лучшие оттенки на основе вашей аудитории, типа продукта и отрасли.
В предыдущем разделе мы рассмотрели 10 основных цветов, которые вы должны использовать, чтобы люди захотели покупать, но вам также необходимо научиться гармонично сочетать эти оттенки.
Кроме того, конкретные цвета, которые вы выберете, будут зависеть от вашего бренда, целевой аудитории и вашего списка целей. Начните с анализа конкуренции и создания базы данных различных цветов, которые используют компании одной отрасли.
Это даст вам общее представление о цветах, к которым привыкла ваша аудитория, так что вы сможете оценить, поможет ли какой-либо из этих тонов побудить людей покупать ваши продукты.
Например, компания, занимающаяся ландшафтным дизайном и обустройством дома на открытом воздухе, может выбрать комбинацию зеленого, синего и немного оранжевого или желтого цветов. Это может помочь создать успокаивающий эффект, придать уверенности, а также побудить посетителей доверять вашей компании и действовать.
Вам не нужно выбирать более трех цветов или прибегать к сложным комбинациям. Вместо этого постарайтесь сделать это простым, примените концепции, которые мы исследовали в этой статье, и найдите конкретную комбинацию, которая дает наилучшие результаты для вашей компании.
Ресурс: https://www.fannit.com/social-media/graphic-design-on-instagram/
Используйте основные цвета
Как вы, возможно, помните еще в ранние школьные годы, основные цвета — это оттенки, которые не создаются путем смешивания других тонов.
Список основных цветов включает красный, желтый и синий, которые можно смешивать вместе, чтобы создать сотни определенных оттенков, каждый из которых оказывает определенное влияние на вашу аудиторию.
С общей точки зрения, основные цвета помогают вашей компании выделиться и могут способствовать созданию запоминающегося бренда.
Эти цвета можно использовать для вашего логотипа или на всем вашем веб-сайте, потому что их легко комбинировать и работать с множеством различных оттенков, а также они могут придать вашим маркетинговым материалам яркое и элегантное впечатление.
Согласно исследованию цвета, основные цвета, как правило, привлекают внимание и побуждают посетителей к действию на вашем веб-сайте.
Эти цвета потенциально работают на подсознательном уровне и связаны с первичными триггерами, поэтому продукты и рекламные элементы, в которых используются эти тона, имеют больше шансов привлечь интерес потребителей.
Но имейте в виду, что это самые популярные цвета с точки зрения брендинга, поэтому вы можете выбрать более оригинальный цвет, если рынок уже насыщен конкурентами, которые выглядят так же.
Объедините тона с правильной комбинацией
Помните, когда вы были ребенком, и ваши родители настаивали на выборе нарядов подходящего цвета? Это было обязательным условием даже в течение нескольких дней, независимо от того, какие действия вы предпринимали дальше.
Хотя многие из нас не хотели бы это признавать, эту же концепцию можно применить к дизайну вашего веб-сайта.
Выбор цветов, которые хорошо сочетаются друг с другом, может принести гармонию и заставить людей думать о позитивных вещах, что приведет к тому, что ваша аудитория будет ассоциировать ваш бизнес с хорошим впечатлением.
Однако выбор комбинации цветов, которая не сочетается друг с другом, может иметь противоположный эффект и отбить у пользователей желание проводить много времени на вашем сайте.
Лучший способ найти лучшие цветовые комбинации — использовать цветовое колесо, на которое мы ссылались ранее в этой статье.
С помощью этого простого инструмента вы можете найти правильную цветовую комбинацию для своего веб-сайта и убедиться, что ваш привлекательный дизайн также оптимизирован для конверсий.
Если вы хотите найти лучшую комбинацию для побуждения к действию, вы можете выбрать цвета, расположенные на противоположных сторонах колеса, которые называются дополнительными цветами. После того, как вы выбрали первый цвет, просто нарисуйте прямую линию, и противоположный оттенок можно использовать в качестве дополнения к вашему первоначальному выбору.
Вы также можете выбрать аналогичную цветовую схему, что означает, что вы будете комбинировать цвета, расположенные рядом друг с другом на колесе.
Конечно, вам нужно быть осторожным с контрастом, но аналогичные цвета — отличный способ создать оригинальный внешний вид и связать похожие оттенки в единой схеме.
Наконец, триадные цвета используют тот же подход, что и дополнительные цвета, но вам нужно выбрать два поддерживающих тона вместо одного.
Вместо того, чтобы рисовать прямую линию от основного оттенка, вы должны нарисовать равносторонний треугольник на колесе, чтобы найти правильное сочетание цветов.
Один из самых популярных — красный, желтый и синий, но есть сотни уникальных комбинаций, которые вы можете проверить и которые могут заставить людей захотеть купить.
Разбери контекст
Изучая конкретные цвета, которые вызывают у потребителей желание покупать, вы можете подумать, что можно разработать универсальное решение.
В конце концов, вы можете провести несколько тестов и посмотреть, какие цвета увеличивают конверсию, но это не значит, что то же самое можно применять во всех сценариях.
Контекст — важный элемент, но это также одна из переменных, которые не могут быть определены количественно.
Вместо этого каждой компании или бизнесу необходимо оценить свой конкретный контекст и убедиться, что выбранные цвета соответствуют сценариям, в которых находится ваша аудитория.
Обеспечьте единообразие всего вашего бренда
Наличие качественной продукции важно для долгосрочного успеха вашего бизнеса, но вы должны работать над созданием надежной стратегии брендинга, чтобы привлечь больше внимания к вашей компании. Однако, чтобы быть эффективным, рекламное сообщение вашей компании также должно быть последовательным и четким.
Будь то дизайн вашего веб-сайта, профили в социальных сетях или локальные каталоги, вы должны убедиться, что конкретные цвета, которые вы используете как часть вашего бренда, остаются неизменными независимо от используемой платформы.
Измерьте и сравните влияние различимых цветов
Мы упоминали об этом несколько раз и повторим еще раз: каждый бизнес уникален, поэтому вам нужно найти цветовую комбинацию, которая дает правильные результаты.
Лучший способ определить цвета, которые побуждают людей покупать, — это провести серию сплит-тестов и объективно проанализировать эффективность каждого оттенка.
Существуют различные методы, которые вы можете использовать для запуска и мониторинга переменных, которые вы хотите протестировать для своего бизнеса, но вы можете настроить несколько тестов для подтверждения полученных результатов.После того, как вы проверили начальный набор переменных, вы также можете разработать дополнительные испытания, чтобы определить лучшие дополнительные цвета для акцентов.
Узнайте больше о выборе лучших элементов для ваших маркетинговых материалов
Психология цветов может помочь вам создавать лучшие рекламные материалы, но вам также необходимо ознакомиться с различными способами, которыми оттенки влияют на наше поведение.
Это поможет вам выбрать лучший дизайн и цветовую схему для вашей домашней страницы, а также для других частей вашего веб-сайта и всей вашей рекламной стратегии.
Если вы хотите узнать больше о цветах и оттенках, которые побуждают потребителей покупать товары, не стесняйтесь обращаться к нашей команде.
Наши специалисты по интернет-маркетингу потратили большую часть последнего десятилетия, помогая брендам найти цветовые схемы, которые помогут увеличить продажи продукции, а также общий брендинг.
Хотите узнать больше о том, как цвет влияет на вашу аудиторию? Свяжитесь с Fannit сегодня, и наша команда специалистов по веб-дизайну будет рада помочь.
10 цветов, которые увеличивают продажи, и почему
Маркетологи и графические дизайнеры давно знают, что цвет играет важную роль в успехе любой маркетинговой кампании.Определенные цвета имеют тенденцию вызывать определенные эмоции у покупателей, тем самым повышая актуальность бренда и мотивируя покупки. Ниже перечислены 10 цветов, которые увеличивают продажи, а также те эмоции, которые они вызывают.
1. Красный
Красный — цвет силы. Он привлекает внимание людей и удерживает его, поэтому это самый популярный цвет в маркетинге. Только не переусердствуйте!
Фирменный стиль Spritecs
2. Синий
Если вы хотите, чтобы вас считали надежным и крутым, синий — это ваш цвет.Для достижения наилучших результатов смешивайте синий с дополнительными цветами.
3. Розовый
Соревнуйтесь за внимание молодой женской демографической группы? Вы не ошибетесь с розовым. Это весело, вычурно и совершенно по-женски.
4. Желтый
Желтый — мощный цвет, но также и самый опасный оттенок. Используйте желтый цвет, чтобы привлечь внимание аудитории и дать им понять, что вы уверены в своих силах.
5. Зеленый
Зеленый — универсальный цвет.Он теплый и гостеприимный, доставляющий клиентам приятные ощущения. Во-вторых, он означает здоровье, окружающую среду и добрую волю. Наконец, зеленый — это цвет денег, поэтому он создает мысли о богатстве.
Association Green
6. Фиолетовый
Фиолетовый — это цвет королевской власти, что делает его идеальным для придания элегантности и престижа вашим маркетинговым материалам.
7. Золото
Золото также элегантно и престижно, но добавляет элемент силы, который не может сравниться с фиолетовым.В сочетании с пурпурным или зеленым золото — мощный цвет, символизирующий богатство и родословную.
8. Оранжевый
Оранжевый — это энергия. Он обладает мощными свойствами, привлекающими внимание, это весело и круто, и у клиентов возникает ощущение, будто они имеют дело с передовой компанией.
Will Asken Identity
9. Коричневый
Коричневый, землистый оттенок, известен как комфортный цвет, расслабляющий клиентов.
10.Черный
Черный — еще один универсальный цвет. Он может быть современным или традиционным, захватывающим или расслабляющим. Черный цвет, используемый в качестве контрастного цвета, чаще всего добавляет драматизма любому настроению, которое вы хотите создать.
Психология цвета в маркетинге: влияние цветов
Психология цвета играет решающую роль в дизайне веб-сайтов и маркетинговых кампаниях вашего магазина электронной коммерции. Изображения и слова не могут соответствовать способности цвета вызывать эмоциональное убеждение и вызывать у клиентов положительное или отрицательное впечатление.
В своем отчете «Влияние цвета на маркетинг» Сатьендра Сингх обнаружил, что покупатели делают первоначальное суждение о продукте или веб-сайте в течение 90 секунд, и что 62–90% из них основаны только на цвете. Аналогичным образом, отчет Statista показал, что 42% женщин считают, что цвет является важным фактором при покупке одежды.
Понимание психологии цвета может сделать гораздо больше, чем просто улучшить внешний вид вашего магазина электронной коммерции; понимание того, какие цвета заставляют людей покупать, может серьезно увеличить ваши продажи.
Психологические эффекты цвета определяют эмоциональную реакцию потенциальных покупателей на ваш интернет-магазин; если вам не удастся использовать правильные цвета, вы можете выстрелить в ногу своему бизнесу. Следовательно, маркетинг по психологии цвета должен быть в центре вашей стратегии онлайн-маркетинга, чтобы помогать привлекать потенциальных клиентов и увеличивать конверсию.
Кроме того, выбор цвета, подчеркивающий идентичность вашего бренда, может способствовать более высокому коэффициенту конверсии. В этой статье мы собираемся изучить идею цветовой психологии в ее отношении к электронной коммерции и то, как вы можете выбрать правильные цветовые схемы для увеличения продаж.
Понимание психологии цвета
Понимание теории психологии цвета важно для формирования уникального взгляда на ваших клиентов и может помочь вам увеличить конверсию в вашем интернет-магазине. Понимание того, как люди реагируют на разные цвета, даст вам преимущество в сфере электронной коммерции.
Психологию цвета можно определить как понимание того, как разные оттенки определяют поведение человека. Использование этого для создания эффективной цветовой схемы для вашего магазина может помочь вам повысить положительную реакцию на ваши маркетинговые сообщения, кнопки с призывом к действию и ссылки.Приведенная ниже диаграмма цветовой психологии даст вам хорошее представление о том, какие эмоции могут вызывать разные цвета.
Как видите, связь между цветами и эмоциями огромна; Следовательно, с теориями цветовой психологии вы можете использовать правильные цвета, чтобы вызвать определенные эмоции у ваших клиентов и побудить их предпринять определенные шаги.
Понимание психологического воздействия цвета и того, какие эмоции они вызывают или вдохновляют, может помочь вам создать логотип бренда, кнопки с призывом к действию, ссылки и текст электронной почты, которые улучшат впечатления ваших покупателей и увеличат продажи.
Не забывайте, что брендинг также распространяется на опыт после покупки; для вас это шанс укрепить идентичность вашего бренда, правильно применив цветовую психологию.
Easyship может помочь вам в этом деле, предоставив индивидуальные электронные письма для отслеживания и упаковочные листы, которые соответствуют вашей торговой марке и предлагают вашим клиентам целостный опыт после совершения покупки.
Использование психологии цвета в маркетинге
Маркетинг в области психологии цвета направлен на создание релевантности бренда и мотивацию клиентов к совершению покупок, вызывая определенные эмоции.Вот разбивка цветов, которые, как доказано, увеличивают продажи, а также определенные эмоции, которые они вызывают, и категории продуктов, в которых они работают лучше всего.
1. Красный
Красный — полезный цвет, когда речь идет о маркетинге в области психологии цвета. Он известен тем, что вызывает чувство срочности и волнения, поэтому может усилить чувство голода, любви и веселья. Многие сети и бренды быстрого питания, в том числе Coca-Cola, KFC и McDonald’s, добились успеха, включив большое количество красного в свой бренд, в том числе в свои логотипы и маркетинговые материалы.
Оттенки красного (и других родственных цветов) хорошо подходят для создания нишевого интернет-магазина кухонных принадлежностей, потому что они ассоциируются с хорошим настроением, аппетитом, доверием и уютом. Красный также хорошо подходит для импульсных покупок и часто используется для кнопки «купить» в магазинах электронной коммерции. Он также часто используется для привлечения внимания к различным элементам и призывам к действию, таким как специальные объявления, уведомления, ссылки на электронные письма и ошибки.
Красный также обычно используется для обозначения продажных цен, поскольку он привлекает внимание людей к более низким ценам.Из-за всего этого красный — один из самых полезных цветов, которые заставляют людей покупать.
2. Синий
Психологические эффекты синего цвета — продуктивность, доверие, мир и стабильность. В отличие от красного, который вызывает позывы и беспокойство, синий подавляет беспокойство. Он выделяется как отличный цвет для фона и элементов конверсии на сайтах электронной коммерции, которые связаны со страхованием, медициной и финансами.
Теория психологии цвета утверждает, что темно-синий дает ощущение интеллекта, серьезности и традиций; светло-голубой ассоциируется со свободой и безопасностью.Все оттенки синего также подойдут для обучающих игрушек и занятий спортом, чтобы стимулировать чувство концентрации, серьезности и работы мозга.
Синий — полезный цвет для использования в качестве элемента конверсии для веб-сайтов, посвященных «пугающим» темам, таким как страхование. Поскольку он неразрывно связан с доверием и безопасностью, он может уменьшить опасения и сделать людей более уверенными в использовании сайта. На сайте электронной коммерции синий цвет можно использовать в таких вещах, как платежные шлюзы — просто подумайте о PayPal и логотипе Verified by Visa, который часто появляется при совершении онлайн-покупок — оба они синие.
3. Зеленый
Зеленый дарит покупателям приятное ощущение тепла и приглашения. Он также вызывает чувство доброй воли, здоровья и ответственности за окружающую среду. Зеленый также известен как цвет денег и вызывает мысли о богатстве.
Если вы хотите использовать зеленый цвет в своей фирменной идентичности, вы должны помнить, что цветовая психология означает, что цвет будет работать для магазина электронной коммерции, в котором продается оборудование для активного отдыха, а также спортивные товары, поскольку он вдохновляет людей заниматься выход наружу.Он также будет хорошо работать в нише здоровья и хорошего самочувствия. Зеленый цвет занимает второе место как надежная кнопка «купить» и призыв к действию.
Клиент Easyship Tropicfeel производит линейку экологичных универсальных кроссовок. Чтобы подчеркнуть экологичность своей продукции, на веб-сайте представлено множество успокаивающих зеленых оттенков, в том числе логотип, полосы отзывов и уведомлений, и, что наиболее важно, рассказывается о преимуществах экологически чистой обуви.
4. Золотой и фиолетовый
С точки зрения психологического воздействия цвета все эти два цвета отражают статус, престиж и богатство.Пурпурный — это цвет, который придает вашим маркетинговым материалам нотку элегантности и престижа, потому что он традиционно ассоциируется с королевской семьей. Точно так же золото также считается престижным и элегантным, но затмевает фиолетовый с элементом силы; это символ богатства и родословной.
Как и следовало ожидать, эти цвета хорошо подходят для украшений и модных товаров, поскольку они олицетворяют богатство и роскошь. Серебро также хорошо подойдет для этой ниши. Это также хороший выбор для финансовых организаций и образовательных организаций, которые хотят создать ощущение статуса.
Однако в электронной коммерции фиолетовый следует использовать с умом. Он может быть хорош для брендинга и конверсионных элементов, но его следует использовать вместе с нейтральными цветами, такими как кремовый, коричневый, белый и синий. Производитель поздравительных открыток Hallmark — хороший тому пример: фиолетовый и золотой — их фирменные цвета, но на их веб-сайтах они аккуратно используются вместе с нейтральными цветами.
5. Черно-белый
Черный — универсальный цвет. Точнее, черный — это отсутствие цвета, а это означает, что его можно использовать множеством способов, если вы учитываете психологию цвета в цветовых схемах своего сайта.Это связано с превосходством, властью и силой. При использовании в электронной коммерции он посылает сигнал уверенности потенциальным покупателям.
Обычно используется в люксовых брендах, которые занимаются розничной продажей в основном для мужской аудитории, и хорошо работает в нишах моды и аксессуаров. Если вы имеете дело с технологиями, электронными устройствами, компьютерными принадлежностями или любыми другими техническими продуктами, вам подойдут черный и белый цвета, а также цвета металлик. В сочетании эти цвета ассоциируются с высокотехнологичной продукцией и будущим.
При проектировании интернет-магазина лучше всего использовать черный и белый в качестве фоновых элементов, позволяющих выделяться другим, более преобразующим цветам. Например, сайт Rolls-Royce использует черный текст на преимущественно белом фоне, чтобы его грандиозные изображения выделялись должным образом.
6. Оранжевый
Оранжевый пробуждает чувство амбиций и энергии и очень силен, когда дело доходит до привлечения внимания покупателей. Это заставляет их чувствовать, что они имеют дело с передовым брендом.Он также символизирует оригинальность, страсть и новое начало.
Хорошо сочетается с другими теплыми цветами, такими как красный и желтый, и может быть особенно полезен в любых магазинах детской одежды. Оранжевый также хорошо подходит для элементов преобразования в чистом, простом на вид магазине электронной коммерции, поскольку он выделяется среди других цветовых схем, и покупатели относятся к нему положительно.
Orange — еще один популярный выбор для элементов преобразования, но в основном на сайтах с чистым и простым дизайном.Это позволяет оранжевому переходному элементу действительно выделяться. Penguin Books, подразделение издательской компании Random House, использует оранжевый цвет в своем логотипе и включает его в такие элементы, как корзина для покупок и привлекающая внимание панель заголовка на своем сайте.
7. Розовый
Розовый тесно связан с чувствами любви, доброты и романтики. Хотя он может понравиться мужчинам, он обычно ассоциируется с женственностью и хорошо помогает компенсировать более агрессивные цвета, такие как красный, оранжевый и черный, своим успокаивающим эффектом.Розовый — это легкомысленно, весело и женственно, и если вы боретесь за внимание молодых женщин с помощью своих косметических средств, вы не ошибетесь с розовым.
Розовый может быть универсальным цветом для вашего магазина электронной коммерции, но вы должны думать о своей аудитории, когда решаете, как его использовать. Например, Victoria’s Secret — это женский бренд нижнего белья и косметических товаров, ориентированный на женщин; на их веб-сайте много розового цвета, что соответствует их бренду. И наоборот, в то время как NastyGal — это розничный торговец одеждой, ориентированный на женщин, его аудитория несколько иная; Итак, они используют розовый цвет, но в основном как акцент.
8. Желтый
Желтый ассоциируется с уверенностью, жизнерадостностью и игривостью и может хорошо работать, когда вы хотите привлечь внимание клиентов и показать им, что вы уверены в своих силах. Однако желтый цвет имеет наиболее опасный оттенок и может отпугнуть покупателей, если не использовать его осторожно.
Оттенки желтого, оранжевого и других теплых цветов вызывают чувство нежности, любви, позитивного отношения, жизнерадостности и игривости и могут хорошо сочетаться с товарами для животных и аксессуарами.Для магазина электронной коммерции желтый цвет — хороший акцентный цвет, чтобы выделить различные части вашего сайта, например, он подходит для небольших фрагментов текста, содержащих важную информацию, но менее полезен для элементов конверсии. Сайт First Sip Brew Box — хороший тому пример.
9. Коричневый
Коричневый — это землистый тон, известный психологическим воздействием цвета на создание ощущения комфорта и расслабления. Если вы хотите создать уютную, дружелюбную, гостеприимную и комфортную атмосферу, в которой ваши клиенты будут чувствовать себя расслабленно и комфортно, тогда этот теплый и спокойный цвет вас не подведет.Это особенно актуально, если вы имеете дело с изделиями в домашнем декоре.
Тем не менее, коричневый будет лучше всего работать на веб-сайтах, брендинг которых уже использует этот цвет. На веб-сайте отеля Garda Golf кремовый цвет используется в качестве фона, а насыщенный, насыщенный коричневый цвет используется для акцентов и призывов к действию.
Это работает главным образом потому, что в логотипе Garda Golf также используются эти цвета, а номера и общественные места отеля выполнены в естественных тонах, поэтому фотографии хорошо сочетаются с дизайном сайта. Тем не менее, коричневый не обязательно влияет на коэффициент конверсии, так как на самом деле он не считается одним из цветов, побуждающих людей покупать.
Как стимулировать продажи с помощью психологии цвета и маркетинга
Различные цвета вызывают разные чувства у онлайн-покупателей, поэтому важно понимать психологическое воздействие цвета. Практические знания психологии цвета помогут вам выбрать цвета, которые заставят людей покупать и которые хорошо перекликаются с идентичностью вашего бренда, повысить коэффициент конверсии и увеличить продажи.
Правильные фирменные цвета в ваших маркетинговых материалах, приправленные отличным обслуживанием клиентов, ценами и скидками — это все, что вам нужно, чтобы убить его своим интернет-магазином и оставаться впереди конкурентов.
Не забывайте, что брендинг не менее важен и после покупки, и Easyship может в этом помочь. Помимо предоставления вам доступа к более чем 250 недорогим курьерским службам, мы предлагаем оптимизированную комплексную службу доставки, которая позволяет вам предоставлять своим клиентам индивидуальный подход к доставке.
цветов, которые заставят людей тратить больше в вашем магазине
[…] ».При этом эксперт делает вывод: «Если используются правильные цвета и правильные клиенты получат правильное сообщение, вы получите меньше возражений против покупки, независимо от цены».Кроме того, согласно NeuroMarketing, «если хороший цвет продается, правильный цвет продается лучше».
Другие эксперты (например, Адам Альтер, доцент кафедры маркетинга в Нью-Йоркском университете; Джилл Мортон, исполнительный директор Colorcrom, консалтинговой фирмы по цвету в Гонолулу; Лили Лев-Глик, основательница Shopper Sense, розничной торговли). стратегическая фирма из Клостера, Нью-Джерси, и многие другие) объясняют, как 10 различных оттенков влияют на покупательские привычки ваших клиентов.
Черный — О чем вы думаете, когда в голове у вас черный цвет? Что ж, я уверен, вы думаете о чем-то роскошном, драгоценном; ну, ваши клиенты тоже.
У них этот цвет ассоциируется с чем-то дорогим, поэтому даже дешевые помады и румяна кажутся более высококлассными. Черный известен как «фирменный цвет изысканности».
Синий — С точки зрения психологии цвета этот известен как цвет ответственности и уверенности. Это цвет, который ищет мира и спокойствия; также говорят, что это означает внутреннюю безопасность и уверенность.
Вот почему синий цвет используется в качестве цвета логотипа финансовых учреждений, поскольку он является предпочтительным цветом, поскольку он заставляет людей чувствовать себя в большей безопасности.
Этот цвет привлекает ваших покупателей, чтобы они задержались в вашем магазине. Согласно исследованию, опубликованному в Journal of Business Research в 2003 году, синий может также повысить лояльность покупателей — это означает, что посетители на 15% чаще возвращаются в магазины с синей цветовой схемой, чем в магазины с оранжевой цветовой схемой.
… говоря о Orange- Этот цвет ассоциируется с доступным, но при этом хорошим качеством, поэтому покупатели могут найти его в магазинах с хорошим соотношением цены и качества (например, Home Depot и Payless).Эффект, который оранжевый оказывает на людей, зависит от используемых вами вариаций и цветов, с которыми вы его комбинируете — для наилучшего эффекта вы должны комбинировать его с дополнительными цветами.
Этот цвет будет одним из лучших вариантов в ресторанах, кафе и кофейнях, так как он способствует социальному общению и разговору, а также побуждает людей есть больше.
Бордовый -Это каким-то образом оттенок красного, являющийся темным пурпурно-красным цветом. Это заставляет задуматься о чем-то роскошном, богатом и изысканном.Итак, если вы хотите, чтобы ваши клиенты тратили больше (например, в винном магазине), убедитесь, что вы накрываете некоторые продукты — например, бутылку Мерло — бордовым пуховым одеялом, и вы можете быть уверены, что им это понравится. больше, чем если бы он был, скажем, белым или чем-то в этом роде. Двоюродный брат Бургундии, коричневый , также имеет роскошь, как и его родственник.
Зеленый -Если вы хотите привлечь экологических клиентов, вы должны полностью использовать этот цвет.Вы должны знать, что он также стимулирует жажду, поэтому его можно очень хорошо использовать в ресторанах, которые полагаются на напитки как основную часть своей привычки.
Вы должны знать, что в зависимости от используемых оттенков зеленого вы получаете определенные эффекты. Некоторые оттенки зеленого в сочетании с вариацией красного или оранжевого подходят для всех точек питания.
Кроме того, ярко-зеленый цвет глубоко ассоциируется с природой и экологически чистыми отраслями, но оттенок темно-зеленого заставляет задуматься о богатстве, престиже и отдыхающих.
Розовый — Согласно исследованию, опубликованному в журнале Journal of Orthomolecular Psychiatry, розовый , но не все его оттенки, близкие к жевательной резинке, обладают успокаивающим действием.
Ученые обнаружили, что когда они видят розовый цвет, эндокринная система людей замедляется, а их напряженные мышцы успокаиваются. Вы думаете о том, как это может повлиять на кошельки ваших клиентов? Чувство расслабленности может сделать менее болезненным «разбрызгивание денег».
Фиолетовый — Когда люди видят этот цвет, они думают о королевской семье.Фиолетовый цвет ассоциируется с королевской властью и благородством и создает впечатление роскоши, богатства и экстравагантности. Известно, что фиолетовый цвет преобладает в индустрии красоты, особенно когда речь идет о средствах против старения. Как следствие, пурпурная коробка может помочь убедить ваших покупателей в том, что продукт необычный — у него есть особые свойства, к тому же он стоит королевской суммы.
Желтый — это самый светлый оттенок спектра, его цветовая психология поднимает и освещает, предлагая надежду, счастье, бодрость и веселье.Это пробуждающий энергию цвет, который также увеличивает аппетит, а это означает, что его можно хорошо использовать в ресторанах быстрого питания в качестве вспомогательного средства. Возможно, поэтому желудки ваших клиентов могут начать урчать, когда они проходят рядом.
Белый — На самом деле это не цветной продукт, который с точки зрения бренда предполагает простоту и чистоту (вот почему 75% ведущих брендов по уходу за кожей поставляются с белыми упаковками). Белый цвет также олицетворяет современность и честность.
Красный- Это заряжающий энергией цвет, который возбуждает эмоции и побуждает к действию.Несмотря на то, что существует множество магазинов, которые принимают это (и все же добиваются финансового успеха), эксперты рынка предупреждают, что красный плакат может действовать как знак остановки, заставляя потребителей терять скорость.
Он служит сигналом тревоги, побуждая клиентов быть более осторожными в отношении своих сумм. С другой стороны, есть эксперты, которые по-разному относятся к этому цвету и его влиянию на сознание покупателя.
Например, доктор Кит Ярроу (также упоминавшийся ранее) объясняет, что «красный почти всегда является цветом, связанным с продажами, потому что он побуждает людей к действию и является стимулирующим цветом.’’ Исследования также показали, что официантки, которые носят красное, как правило, получают большие чаевые, а красный цвет даже заставляет людей тратить больше в Интернете.
В общем, главное в магазине — успокаивать и успокаивать покупателей. Что касается этого, «теплые цвета, такие как апельсин и коричневый, манят и обнадеживают покупателей, в то время как холодные цвета, такие как зеленый и синий, могут иметь успокаивающий эффект», — говорит Георганн Бендер, партнер и консультант по розничной торговле Rich Kizer. «Апельсин делает тебя счастливым», — также говорит она. А счастливые покупатели с большей вероятностью останутся в вашем магазине (и, как следствие, возможно, даже купят больше).
Успокаивающий эффект холодных цветов побуждает тратить больше. Таким образом, даже если люди будут втягиваться в магазины теплыми оттенками, такими как красный, оранжевый и желтый, оказавшись внутри, такие цвета, как синий и зеленый, будут теми, которые заставят их ослабить свои кошельки.
Какие цвета носить и почему
Психология цвета — это исследование того, как цвета влияют на ваше поведение, настроение и впечатление на других.
Может ли цвет, который вы носите, действительно повлиять на ваше настроение? Исследования говорят «да»; цвет может абсолютно повлиять на ваше настроение, поведение и уровень стресса.
Специалист по цвету Леатрис Эйсман говорит, что влияние цветов на нас соотносится с поведением цветов в природе. Эйсман спросил тысяч людей, что они думают о конкретных цветах, и нашел множество узоров.
Цвета вызывают у разных людей одинаковые впечатления.
Например, синий цвет почти всегда ассоциируется с голубым небом, что в детстве является положительным моментом — это означает, что мы играем на улице и развлекаемся. Эволюционно это также означает, что не будет штормов и хорошего солнца для урожая.Вот почему синий цвет напоминает нам о стабильности и спокойствии.
Она предупреждает, что не существует волшебных ответов, но есть общие черты, которые можно почерпнуть из десятилетий исследований закономерностей того, что люди думают о каждом цвете. Ваша личность также может изменить ваше мнение о цветах.
Итак, как выбрать идеальный цвет для каждой ситуации? Основываясь на исследовании, вот ваш личный справочник цветов:
Исследования показывают, что цвета могут сильно влиять на наше настроение и то, как другие люди реагируют на нас. Удивительно, но цвета могут даже изменять нашу частоту сердечных сокращений, кровяное давление и дыхание, как обнаружили исследователи Кейт Джейкобс и Фрэнк Хастмайер в 1974 году.
Имея это в виду, вот окончательный гид по цвету, который следует носить.
Вы по-разному думаете о цветах:
Вы можете выбрать цвет в зависимости от настроения, в котором вы уже находитесь.
Или вы можете выбрать цвет в зависимости от настроения, в котором вы ХОТИТЕ быть.
Вот несколько идей по цвету, что надеть:
↑ Содержание ↑
Лучшие цвета для ношения в офисе
Зеленый
Этот цвет означает свежесть, безопасность и гармонию.Он также ассоциируется с деньгами и сигналом светофора — оба отличные характеристики на рабочем месте. Зеленый цвет успокаивает глаза и вызывает наименьшее напряжение глаз, что делает его хорошим выбором для людей, сидящих перед экраном в течение многих часов.
↑ Содержание ↑
Синий
Это цвет истины и мудрости. Он также обладает успокаивающим действием и связан с интеллектом. К тому же это самый стабильный цвет. Так что, если у вас нестабильное или наполненное драматизмом рабочее место, синий — отличный цвет, который поможет снять напряжение.
↑ Содержание ↑
Коричневый
Цвет стабильности, коричневый также считается мужским началом. Если вы женщина, которая работает преимущественно с мужчинами, шоколадно-коричневый костюм может внушить вам доверие.
↑ Содержание ↑
Черный
Этот цвет силы может передать чувство загадочности и серьезности. Он также считается элегантным и имеет разжижающий эффект. (А кому это не нравится?) Если вы хотите, чтобы к вам относились серьезно, типичный черный костюм с вкраплениями зеленого или синего творит чудеса.
↑ Содержание ↑
Худшие цвета для офиса
↑ Содержание ↑
Желтый
Это самый счастливый из всех цветов и обычно вызывает радость. Однако желтый цвет считается нестабильным, поэтому он может быть чрезмерно энергичным для офиса и заставлять человека выглядеть слабым.
↑ Содержание ↑
СерыйГрей подразумевает, что люди пассивны, не вовлечены в процесс и имеют недостаток энергии.Если вам нравится носить серый цвет, сочетайте его с более ярким цветом, например синим, чтобы компенсировать негативный эффект.
↑ Содержание ↑
КрасныйЭто цвет агрессии и страсти — отлично подходит для первого свидания, но не так хорош для офиса. Он также увеличивает метаболизм и повышает кровяное давление, поэтому его используют для стоп-сигналов и пожарных машин. Красный цвет может показаться немного враждебным в рабочей среде, поэтому дважды подумайте, прежде чем часто его носить.
↑ Содержание ↑
Цвета, которые следует носить в умеренных количествах или в качестве акцентов
↑ Содержание ↑
ОранжевыйЭто цвет возбуждения и энтузиазма.Он не такой агрессивный, как красный, но привлекает внимание, поэтому его можно носить в умеренных количествах.
↑ Содержание ↑
ФиолетовыйPurple напоминает людям о королевской семье и роскоши. Еще это цвет магии. Однако, поскольку фиолетовый редко встречается в природе, он также считается искусственным. Фиолетовый шарф, галстук или сумочка могут стать красивым, изящным дополнением к любому наряду.
↑ Содержание ↑
БелыйЭтот цвет ассоциируется с чистотой и совершенством.Это всегда безопасный выбор для рубашки или шарфа, но слишком много белого означает робость и бесплодие, а это плохо для рабочих отношений.
Цвета влияют на наше настроение и то, как нас воспринимают другие. Но, конечно, цвета — не единственное, что влияет на то, как люди видят нас — вы все равно можете нравиться на работе, даже если вы носите желтый костюм. Тем не менее, когда у вас есть выбор, выберите цвет, который будет работать на вас, а не против вас.
Существует также несколько удивительных исследований психологии цвета в различных ситуациях.Взгляните на эти интересные цветовые решения:
↑ Содержание ↑
Какого цвета следует сделать свой рабочий стол?
Зеленый. Какой цвет вы выберете для своего рабочего стола и цвета, которые вы выберете для своего веб-сайта, могут сильно повлиять на вашу производительность. Зеленый цвет успокаивает глаза и вызывает наименьшее напряжение глаз. Это хороший выбор для настольных компьютеров, если вы находитесь перед экраном в течение многих часов.
↑ Содержание ↑
Какой цвет надеть для тренировки?
Оранжевый.Оранжевый — это цвет возбуждения и энтузиазма. Оранжевый — это прекрасное сочетание страсти красного и радости желтого. Исследования показали, что апельсин увеличивает снабжение мозга кислородом, оказывает бодрящее действие и стимулирует мозговую деятельность.
↑ Содержание ↑
Какой цвет надеть на свидание (если вы женщина)?
Красный. Красный — это цвет страсти, от него кровь бьет ключом. Женщины могут носить это, чтобы заставить сердце их свидания биться чаще.
↑ Содержание ↑
Какого цвета носить на свидании (если вы мужчина)?
Синий.Синий — самый стабильный цвет. Женщинам нравится видеть стабильных мужчин. Это также успокаивает и может помочь расслабить нервы как вам, так и вашему собеседнику.
↑ Содержание ↑
Что надеть, если вы хотите, чтобы вас считали сильным?
Черный. Исследователи изучили статистику более чем 52000 игр Национальной хоккейной лиги и обнаружили, что команды больше наказывались за агрессию, когда носили черные майки. (Хоккейные команды имеют двухцветные майки и переключаются на домашние и выездные игры). Интересно, что в 2003 году НХЛ изменила свою политику в отношении футболок, и домашние команды должны были носить белое.Авторы исследования сравнили наборы данных и обнаружили, что одни и те же команды получали значительно больше штрафов за агрессию, когда они носили черные майки, чем когда они носили белые.
↑ Содержание ↑
В какие цвета нужно красить офис?
Синий и зеленый. В 1999 году исследователи из Университета Крейтона обнаружили, что цвета значительно влияют на эмоции и эффективность сотрудников. Сотрудники голубых офисов чувствовали себя наиболее сосредоточенными, спокойными и полными надежды по отношению к своей работе.Поскольку синий снижает частоту сердечных сокращений, а зеленый снижает беспокойство и ассоциируется с деньгами, сочетание синего и зеленого лучше всего подходит для работы.
↑ Содержание ↑
Какого цвета нельзя носить на работе?
Серый. Грей вдохновляет людей быть пассивными, не вовлеченными и испытывать недостаток энергии. Если вам нравится носить серый цвет, сочетание его с более ярким цветом поможет компенсировать эффект.
Не следует относиться легкомысленно к выбору цвета офиса, одежды или рабочего стола — цвета действительно влияют на наше настроение и продуктивность.Тем не менее, цвета — это не единственное, что нас волнует — можно по-прежнему эффективно работать в сером костюме или хорошо тренироваться в черном. Но если у вас есть выбор, выбор цвета, который будет работать с вами, а не против вас, может только помочь.
Что такое психология цвета?Психология цвета — это изучение того, как цвета влияют на ваше поведение, настроение и впечатление на других.
Цитаты:
- Джейкобс, Кейт В. и Фрэнк Г. Хастмайер мл.(1974), «Влияние четырех основных психологических цветов на GSR, частоту сердечных сокращений и частоту дыхания», Perceptual and Motor Skills, 38, 763-66.
- Color Wheel Pro. Доступ: 31 октября 2012 г.
- Гавайский университет в Хило; Психология цвета; Калян Н. Меола; 2005
- «Влияние цвета интерьера офиса на настроение и производительность труда». Нэнси К. Валлек, Кэрол М. Льюис и Энн С. Роббинс. Перцептивные и моторные навыки, 1988, 66, 123-128.
- Биррен, Ф. (1978). Цвет и реакция человека. Нью-Йорк: Джон Вили и сыновья. Inc.
- Mahnke, F. (1996). Цвет, окружающая среда и реакция человека. Нью-Йорк: Вили.
- Mahnke, R. & Mahnke, F. (1993). Цвет и свет 1993. Нью-Йорк: Джон Wiley & Sons.
- Вебстер Г., Урланд Г. и Коррелл Дж. (2011). Может ли однородный цвет цветовая агрессия? Квазиэкспериментальные данные из профессиональной социальной психологии и науки о личности хоккея, 3 (3), 274-281 DOI: 10.1177/1948550611418535
Как значения цвета влияют на вас и ваш бренд
Цвет играет важную роль в восприятии вашего бренда. Независимо от того, являетесь ли вы модным брендом, пытающимся привлечь внимание молодежи, или магазином медицинских товаров, пытающимся укрепить доверие клиентов, вы можете изучить значения цвета, чтобы лучше привлекать своего идеального покупателя и общаться с ним. Психологию цвета можно использовать для создания сильного, узнаваемого бренда. В этой статье мы объясним, что такое психология цвета, и познакомим вас с цветовыми значениями наиболее популярных используемых цветов.
Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.
Начни бесплатно Что такое психология цвета?Психология цвета — это изучение цвета в зависимости от поведения человека. Он направлен на определение того, как цвет влияет на наши повседневные решения, такие как предметы, которые мы покупаем. Побуждает ли нас к покупке цвет платья? Вынуждают ли нас выбирать один бренд из-за цвета упаковки? Увеличивает ли цвет значка вероятность того, что мы нажмем на него кнопку? Короткий ответ: да.Но вопрос «почему» немного сложнее. Значения цветов могут повлиять на то, почему мы предпочитаем одни цвета другим. Один и тот же цвет может иметь разные значения, которые зависят от нашего воспитания, пола, местоположения, ценностей и множества других факторов.
Кредит изображения: Huffington Post
Почему психология цвета важна в маркетинге?Цвет вызывает чувство. Это вызывает эмоции. То же самое и с выбором цветов для вашего бизнеса.
Выбор правильных цветов для ваших маркетинговых усилий может помочь вашему бренду выделиться из толпы или слиться с ней. Стратегически используя цвета в своих маркетинговых усилиях, вы можете заставить свою аудиторию увидеть то, что вы хотите, чтобы они увидели, и помочь им воспринимать вас так, как вы стремитесь, чтобы их воспринимали. Вот почему понимание психологии цвета может быть так полезно для ваших маркетинговых усилий. Потому что это может помочь вам представить свой бренд так, как вы хотите.
Хотя выбор правильных цветов может улучшить восприятие вашего бренда, плохой выбор цвета может нанести ущерб имиджу вашего бренда.Например, если вы выберете неправильные цвета для своего контента или логотипа, он может оказаться менее читаемым и трудным для понимания вашей аудитории. Или вы можете рискнуть быть проигнорированным всем вместе.
Цвет может использоваться маркетологами, чтобы влиять на то, как люди думают и ведут себя по отношению к бренду, а также как они интерпретируют любую информацию. Выбор цвета может помочь людям решить, что для них важно. Вот почему контент-маркетологи должны понимать, что означают разные цвета.
Список значений цветов Психология красного цветаМаркетинговые цвета, такие как красный, могут привлечь внимание.Значение красного цвета связано с возбуждением, страстью, опасностью, энергией и действием. Вы могли заметить, что некоторые бренды используют красный цвет для кнопок «заказать сейчас» или для своей упаковки, чтобы выделиться на полке. В психологии цвета красный — самый насыщенный цвет. И таким образом может вызвать самые сильные эмоции. Красный также может вызвать опасность, поэтому используйте его экономно. Если вы добавляете красный цвет на свой сайт, сохраните его для значков призыва к действию или распродаж, если он будет хорошо контрастировать с дизайном вашего магазина.
Красный — знаковый цвет, используемый для таких брендов, как Coca Cola и YouTube. Красный цвет имеет тенденцию стимулировать аппетит, поэтому такие бренды, как Coca Cola, часто используют его в своем брендинге. Они также используют такие слова, как счастье, в своем брендинге, поэтому используют красный цвет, чтобы вызвать волнение. YouTube, вероятно, использует красный цвет из-за волнения при просмотре видео в Интернете. Обратите внимание, что красная часть их логотипа — это кнопка воспроизведения, которая может помочь побудить кого-то к действию. Это побуждает вас нажимать кнопку воспроизведения на их видео.
Психология оранжевого цветаВ психологии цвета оранжевый символизирует творчество, приключения, энтузиазм, успех и равновесие. Оранжевый цвет добавляет забавности любой фотографии, веб-сайту или маркетинговым материалам, на которых они размещены. Несмотря на привлекательный цвет, он не такой властный, как красный цвет. Многие маркетологи по-прежнему используют цвет для призыва к действию или областей веб-сайта, которые они также хотят привлечь внимание.
Значение оранжевого цвета проявляется в таких логотипах, как Nickelodeon и The Home Depot.Nickelodeon — детский канал, поэтому его игривый оранжевый цвет точно отражает творческий потенциал и энтузиазм, которые потребуются детскому шоу. Home Depot продает товары, которые вы можете использовать для дома. Многие сделай сам (DIY) направляются в Home Depot, чтобы купить товары для ремонта своего дома или внести коррективы. Оранжевый логотип здесь также олицетворяет творчество.
Психология желтого цветаВ психологии цвета значение желтого цвета связано с солнечным светом.Он вызывает чувство счастья, позитива, оптимизма и лета, но также и чувство обмана и предупреждения. Некоторые бренды предпочитают использовать веселый желтый цвет в качестве фона или рамки для дизайна своих веб-сайтов. Вы также можете использовать желтый цвет для панели «Бесплатная доставка» в верхней части веб-сайта, если он соответствует остальному дизайну вашего веб-сайта. Немного желтого может помочь посетителям вашего сайта ассоциировать ваш магазин с чем-то положительным.
Желтый цвет используется такими брендами, как Ferrari и Ikea.Многие мечтают водить Феррари. Люксовый бренд ассоциируется с этим чувством счастья, лета и беззаботного образа жизни. Бренд Ikea также использует пожелтение цвета в своей торговой марке. Какое отношение к счастью имеет покупка мебели? Что ж, давайте посмотрим, кто, вероятно, купит эти товары. Многие люди, которые только что купили свой первый дом или впервые переезжают, направляются в Ikea, чтобы купить товары для меблировки своего дома. Эта веха обычно наполнена радостью и оптимизмом в связи с новыми изменениями, благодаря которым желтый цвет становится отличным цветом, ассоциирующимся с брендом.
Психология розового цветаРозовый — популярный цвет для брендов, которые в первую очередь обслуживают женскую аудиторию. В цветовой психологии значение розового цвета связано с женственностью, игривостью, незрелостью и безусловной любовью. Некоторые бренды решили использовать розовый цвет для упаковки товаров, особенно игрушек для девочек. В то время как другие бренды выделяют розовый цвет в своем логотипе, дизайне веб-сайтов или для выделения ключевых сообщений.
Поскольку значение цвета для розового включает женственность, неудивительно, что такие бренды, как Victoria’s Secret и Barbie, так активно используют этот цвет. Victoria’s Secret даже назвала один из своих брендов Pink. На своем веб-сайте они используют сочетание розового и черного, чтобы выделить ключевые маркетинговые детали. В их логотипе и некоторых маркетинговых сообщениях также используется розовый цвет. На веб-сайте Барби призывы к действию выделены ярко-розовым цветом. Их верхняя навигация и раскрывающееся меню также тонко используют цвет. И, конечно же, их упаковка и логотип подчеркивают женственный розовый цвет в их брендинге.
Психология зеленого цветаВ психологии цвета зеленый тесно связан с природой и деньгами. Рост, плодородие, здоровье и щедрость — вот некоторые из положительных значений цвета. Значение цвета для зеленого также несет в себе некоторые негативные ассоциации, такие как зависть. Если вы занимаетесь здоровьем или фитнесом, вы можете добавить больше экологичности в свой интернет-магазин. Например, изображение баннера или логотипа вашей домашней страницы может иметь зеленый фон.
Использование зеленого цвета стало популярным благодаря таким брендам, как John Deere и Roots. Весь бренд John Deere вращается вокруг природы. Их продуктовая линейка сосредоточена вокруг ландшафтного дизайна, сельского хозяйства, оборудования для ухода за газонами и многого другого. Зеленый цвет настолько укоренился в их брендинге, что даже их оборудование имеет тот же оттенок зеленого, что и их логотип. Таким образом, когда кто-то увидит этот продукт, он сразу поймет, что это John Deere. Roots — продавец модной одежды. Однако, просматривая изображения их баннеров и маркетинговые материалы, вы часто найдете их модели в естественных условиях на открытом воздухе.Зеленый логотип хорошо сочетается с изображениями природы, что помогает им привлекать любителей активного отдыха в качестве целевой аудитории. Поэтому, даже если ваши продукты не обязательно привязаны к нише, вы можете использовать цвет, чтобы привлечь определенную аудиторию.
Психология цвета СинийВ психологии цвета синий цвет, означающий, тесно связан с морем и небом. Стабильность, гармония, мир, спокойствие и доверие — вот лишь некоторые из тех чувств, которые ваш клиент может испытывать к вашему бренду, когда вы интегрируете синий цвет в свой бренд.И наоборот, синий может нести некоторые негативные цветовые значения, такие как депрессия, и вызывать чувство холода. Синий можно использовать в логотипе вашего сайта или в верхней части навигации вашего сайта. Некоторые розничные продавцы добавляют свои значки гарантии, сертификата доверия или бесплатной доставки синим цветом, чтобы усилить аспект доверия, которым известен этот цвет.
Технологические бренды, такие как Facebook, Twitter и Skype, часто используют синий цвет в своем маркетинге. Но розничные торговцы, такие как Walmart и Oral B, также используют этот цвет. Синий цвет в логотипе Walmart может помочь позиционировать бренд как заслуживающий доверия, надежный и расслабляющий.В конце концов, Walmart — это место, где вы можете покупать продукты и делать покупки в одном удобном месте. Oral B — это стоматологический бренд, продающий зубные щетки. Ниши в сфере здравоохранения, такие как Oral B, обычно используют синий цвет в своем бренде, чтобы помочь людям ассоциировать бренд с качественным, надежным и безопасным продуктом.
Психология фиолетового цветаВ психологии цвета фиолетовый — королевский цвет. Значение цвета для пурпурного связано с властью, благородством, роскошью, мудростью и духовностью.Но избегайте слишком частого использования цвета, так как это может вызвать чувство разочарования. Некоторые считают его чрезмерное использование высокомерным. Вы можете добавить оттенки пурпурного в дизайн своего веб-сайта, например на полосу бесплатной доставки, на свой логотип и в качестве акцентного цвета в своей графике.
Purple — это цвет, который используют такие бренды, как Hallmark и Yahoo. При просмотре обоих веб-сайтов вы заметите, что фиолетовый — это акцентный цвет. На Hallmark логотип и верхняя панель навигации фиолетовые, но остальная часть веб-сайта использует множество других цветов.На Yahoo логотип, верхние навигационные слова и значки Yahoo, такие как Mail, имеют фиолетовый цвет.
Психология белого цветаВ психологии цвета белый демонстрирует невинность, доброту, чистоту и смирение. Имейте в виду, что это значение в североамериканской культуре. В некоторых частях света белый цвет имеет противоположное значение. Вы должны помнить об этом, исходя из целевой аудитории, которую вы обслуживаете. Значение белого цвета имеет и отрицательную сторону, поскольку он символизирует бесплодие и холод.На веб-сайтах электронной коммерции чаще всего используется белый цвет. Скорее всего, вы будете использовать его в качестве цвета фона для фотографии вашего продукта. Ваши страницы, скорее всего, будут иметь белый фон с черным шрифтом. Это потому, что черный шрифт на белом фоне — лучшая цветовая комбинация для удобочитаемости.
Белый — это цвет, который ASOS и Adidas используют в своем маркетинге. На ASOS слова в заголовке, логотипе и фоне белые. Когда фон серый или черный, шрифт белый, а когда фон белый, шрифт черный.В интернет-магазине Adidas верхняя панель навигации черная. Использование белого логотипа помогает создать контраст. Поскольку их фон белый, они решили использовать серый в качестве фона для фотографий продуктов, чтобы добавить еще один оттенок в микс. Многие бренды, у которых белый цвет является центральным, склонны сочетать его с черным или серым.
Психология черного цветаЧерный — популярный цвет в розничной торговле. В психологии цвета значение черного цвета символизирует загадочность, силу, элегантность и изысканность.Напротив, значение цвета также может вызывать такие эмоции, как грусть и гнев. Многие модные ритейлеры использовали черный цвет в своих логотипах. Черный также является популярным цветом для текста, так как его легко читать. Некоторые бренды предпочитают использовать черно-белые фотографии для изображений баннеров или значков образа жизни, чтобы создать определенный тон или последовательность на своем веб-сайте.
Черный цвет используется розничными торговцами, такими как Шанель и Найк. Chanel использует черный цвет для своего логотипа и размещает на своем веб-сайте несколько черно-белых изображений, чтобы сохранить единообразный вид.Как только вы начнете просматривать их веб-сайт, появится толстый черный верхний фон навигации. Они используют черный шрифт для изображений и текста. Примечательно, что их призыв к действию тоже черный. Многие ритейлеры в модной нише, особенно, используют черный призыв к действию, который хорошо контрастирует с белым фоном. Nike также использует для своего веб-сайта черно-белую и серую цветовую схему. Их логотип и шрифт на всем сайте черные. Таким образом, делая веб-сайт легко читаемым. Как и у Chanel, их призыв к действию также черный, что визуально подчеркивает добавление товара в вашу «сумку» (тележку).
Серый цвет ЗначениеВ психологии цвета серый представляет нейтральность и баланс. Его цветовое значение, вероятно, происходит от оттенка между белым и черным. Тем не менее, серый цвет несет в себе некоторые негативные коннотации, особенно когда речь идет о депрессии и утрате. Отсутствие цвета делает его тусклым. Серый можно использовать для цвета шрифта, заголовков, графики и даже продуктов, чтобы привлечь внимание массовой аудитории.
Apple — это пример бренда, который использует серый цвет в своей торговой марке.В конце концов, многие их ноутбуки серого или серебристого цвета, так как нейтральный цвет никого не отталкивает. На своем веб-сайте они используют серый цвет для заголовка, чтобы контрастировать с белым логотипом. Однако на протяжении всего их брендинга вы увидите баланс между белым, черным и серым, который поможет сохранить чистый, нейтральный вид.
Психология коричневого цветаКоричневый — земляной цвет. В конце концов, это цвет земли, дерева и камня.Естественно, психология цвета подчеркивает, что значение коричневого цвета связано с комфортом, безопасностью и приземленной природой. В маркетинге вы обнаружите, что коричневый цвет часто используется для изготовления натуральных продуктов и продуктов питания. Коричневый — это цвет, который появляется в логотипах, изображениях баннеров, а иногда даже в тексте из-за его контраста на белом фоне.
UPS — это пример бренда, который использует цветовое значение в своем бренде. На их веб-сайте коричневый цвет в их логотипе выделен в навигации и раскрывающихся меню.Вы также можете заметить, что дополнительные цвета включают желтый и зеленый, каждый из которых имеет естественные элементы. Например, желтый цвет может представлять солнце, а зеленый — природу. В целом, это помогает позиционировать бренд UPS как безопасную, надежную и практичную компанию, а это именно то, что вам нужно от службы доставки.
Заблуждения вокруг психологии цветаНесмотря на то, что психология цвета изучается и анализируется в течение многих лет, до сих пор ведутся споры о точном влиянии цвета на психологию человека.
Но возникает вопрос: почему существует так много неправильных представлений о психологии цвета и его значении?
Одна из причин заключается в том, что когда дело доходит до психологии цвета, существует множество переменных. Есть вероятность, что разные люди по-разному воспринимают цвета. То, как вы воспринимаете определенный цвет, может во многом зависеть от ваших личных предпочтений, прошлого опыта, культурных различий, гендерных различий и т. Д.
ЗаключениеТеперь, когда вы узнали, что такое психология цвета и каковы наиболее распространенные значения цвета для каждого цвета, пришло время применить их в своем бизнесе.Хотя во многих нишах используются общие цвета, например синий для медицинских учреждений, не всегда нужно соблюдать правила. Подумайте о выборе цветов, которые представляют то, чем вы хотите, чтобы ваш бренд был или что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали себя при просмотре вашего интернет-магазина.
Хотите узнать больше?Какие цвета вы используете в своем интернет-магазине? Как вы думаете, значение цвета имеет значение? Дайте нам знать об этом в комментариях!
Вот как выбрать лучшее для ВАС
Пытаетесь выбрать свои лучшие деловые цвета?
Вам интересно узнать о психологии цвета в брендинге?
Хотите знать, как цвет влияет на маркетинг и продажи?
Здесь мы расскажем обо всем, в том числе о том, какие цвета используют ведущие бренды, а также советы по теории цвета и сочетанию цветов.
Таким образом, вы можете выбрать фирменные цвета, которые правильно расскажут о вашем бизнесе.
И мы добавили 10 красочных инфографиков , которые вы хотите сохранить в Pinterest! Наслаждаться.
Выберите лучшие цвета для бизнеса
Выбираете ли вы цвета для своего бренда, запуска продукта или маркетинговой кампании по электронной почте, учитывайте влияние цвета.
Когда мы рассматриваем разные цвета, появляются сильные психологические сигналы. Цвета вызывают эмоции, настроение и чувства.
Независимо от того, являетесь ли вы маркетологом или потребителем, знание силы психологии цвета может помочь вам принимать более обоснованные решения. Цвет играет гораздо большую роль во влиянии на то, что мы покупаем, чем вы думаете!
Удивительно, но 84,7% людей заявили, что цвет был основной причиной, по которой они купили тот или иной продукт.
Люди делают подсознательное суждение об окружающей среде или продукте в течение 90 секунд — и от 62 до 90% этой оценки основывается только на цвете!
Как владелец малого бизнеса, носящий множество разных головных уборов, цвет может не входить в число приоритетных задач при разработке вашего бренда и маркетинговых материалов.Но, хорошо это или плохо, цвет влияет на то, как люди реагируют, когда они впервые сталкиваются с вашей компанией.
Выбрать цвета — нелегкая задача.
Какой из них отправит правильное сообщение?
Какой устанавливает подходящий тон?
Компания Vistaprint хотела помочь владельцам малого бизнеса лучше понять общие цветовые ассоциации, чтобы они могли применить это к своему собственному бизнесу.
Они начали с того, что посмотрели, какие цвета выбирают клиенты при разработке своих маркетинговых материалов в своей онлайн-студии дизайна.
Они узнали, что верхний цвет был преимущественно синим, за ним следуют черный и красный.
Проведя множество исследований психологии цвета, они решили проконсультироваться со специалистом. Доктор Салли Огюстин, ведущий специалист в области психологии цвета, представила инфографику о том, как владельцы малого бизнеса могут использовать цвет, чтобы вызвать определенные чувства и ассоциации на благо своего бизнеса.
Инфографика Vistaprint содержит информацию о цветах, которые наиболее подходят для различных типов малых предприятий.
Они также рекомендуют вам принять во внимание следующие советы:
1 | Выбирайте цвета через призму вашего клиента и те, которые отражают бренд, отрасль, продукт или услугу вашей компании.
2 | Используйте комбинации цветов, чтобы усилить их воздействие. Такой цвет, как серый, который не имеет особого значения, можно сочетать с более энергичным или расслабляющим цветом.
3 | Помните о том, как цвета интерпретируются в разных культурах, особенно если у вас есть международная клиентская база или вы продаете свои продукты / услуги за рубежом.
4 | Не выбирайте цвета исходя из собственных предпочтений. Ваш любимый цвет может не передавать правильное сообщение.
5 | Чтобы максимально использовать возможности выделиться, не выбирайте цвета, слишком похожие на цвета ваших конкурентов.
А теперь перейдем к следующей инфографике…
Психология цвета: что о вас говорят цвета вашего бренда?
Что такое психология цвета?
Могут ли цвета влиять на настроение, восприятие и даже решения о покупке?
Психология цвета — это исследование цвета как определяющего фактора человеческого поведения.[wikipedia]
Художники и дизайнеры понимают и используют силу цвета, чтобы вызвать настроение и даже изменить поведение. С этой инфографикой вы тоже можете использовать силу цвета!
Краткое описание значений цвета:
Белый: Чистота, Чистота, Простота
Желтый: Счастье, Тепло, Осторожность
Оранжевый: Доступный, Креативный, Веселый
Красный: Действие, Страсть, опасность
Розовый: Нежный, Романтический, Благодарный
Фиолетовый: Дорогой, Таинственный, Духовный
Синий: Авторитетный, Безмятежный, Великий
Зеленый: Обновление, Исцеление, Деньги
Коричневый: Спокойный, Естественный, Серьезный
Серый: Корпоративный, Практичный, Мрачный
Черный: Классический, Официальный, Полужирный
Вам также может понравиться наш тезаурус с 240 образцами цветов и названиями!
Ознакомьтесь с инфографикой цветовой психологии ниже, предоставленной Muse Design, чтобы узнать, что ваши цвета бренда говорят о вас!
Продолжение статьи под рисунком.
Психология цвета для вашего бренда: инфографика
Психология цвета означает, что разные цвета по-разному влияют на вас и вашу бизнес-аудиторию!
Это делает цвет жизненно важным фактором вашего брендинга. Цвет играет огромную роль в восприятии вашей компании аудиторией, а также в том, что они запоминают вас!
Исследования в США предлагают некоторые универсальные значения цвета. Однако они могут отличаться в разных культурах!
Согласно журналу Entrepreneur Magazine, теплые цвета, такие как красный и желтый, посылают общительный и энергичный сигнал, в то время как холодные цвета, такие как синий, более спокойные и сдержанные.Вы можете сделать холодный цвет ярче, чтобы увеличить его жизнеспособность и уменьшить его запас.
Вы можете узнать больше о каждом отдельном цвете в их сообщении здесь.
Просто для удовольствия, вы можете насладиться тестом цветовой личности !
Умные люди из Fiverr взяли информацию Entrepreneur и создали красивую инфографику, которую вы можете просмотреть и закрепить ниже. (статья продолжается после рисунка).
Тайная психология цвета в маркетинге: инфографика
Вот еще одна потрясающая инфографика о психологии цвета, за которой можно следовать ниже!
Хотели бы вы положительно повлиять на потенциальных клиентов психологией цвета?
Тогда вам нужно знать, как правильно использовать цвет!
Каждый цвет уникальным образом влияет на настроение, поведение и производительность человека.
Например, красный цвет создает ощущение срочности и повышает аппетит, что делает его отличным выбором для потребителей и сетей общественного питания.
С другой стороны, синий цвет успокаивает и успокаивает. Он предполагает безопасность и надежность и идеально подходит для консервативных продуктов.
Ознакомьтесь с инфографикой ниже от WebPageFX, чтобы узнать подробности по цвету.
Не забудьте закрепить эту психологию цвета в маркетинговой инфографике .
Выбор фирменных цветов? Какой цвет говорит о вашем бизнесе
Выбор фирменных цветов?
Вы в нужном месте.В мире брендинга цвет — один из самых важных аспектов.
Цвет помогает в узнаваемости бренда и может повлиять на решение покупателя о покупке. Маркетологи должны определить, какой цвет лучше всего подходит бренду и как он может донести информацию до их целевого рынка.
Исследования показывают, что 90% восприятия и оценки бренда людьми зависят от цвета.
В приведенной ниже инфографике были проанализированы шесть цветов. Изучите характеристики разных цветов и бренды, которые их используют, чтобы выбрать правильный цвет для вашего бренда .
Разные цвета обладают разным качеством. Например, нейтральные цвета, такие как черный, серый и белый, отображают такие качества, как премиум или роскошь. Такие бренды, как Apple, Audi и Chanel, используют нейтральные цвета.
Психология цвета в брендинге представляет интерес для всех маркетологов, потому что они обладают способностью привлекать и влиять на покупателей, чтобы они покупали конкретный бренд с их использованием цвета.
Взгляните на эту инфографику и сообщите нам, какие из фирменных цветов подходят для вашего бизнеса?
Какие шрифты и цвета используются ведущими брендами?
Обдумываете визуальную стратегию бренда?
Никогда не помешает узнать, что делают ведущих мировых брендов .
Шрифты и цвета — это ваше первое внимание, и они должны задать правильный тон для бренда вашей компании.
Tasty Placement проанализировал цвета, используемые в логотипах ведущих брендов. Затем они определили стили шрифтов. Наконец, используется ли в логотипах ведущих брендов только значок, только текст или их комбинация.
Как видно из их инфографики, только знаковые бренды, такие как Apple и Shell, могут получить только значок!
И шрифт Helvetica просто сокрушает его, поскольку он используется в более чем 1 из 5 логотипов ведущих брендов.
Означает ли это, что вам следует выбрать Helvetica?
Не более, чем Барби от Mattel не должна использовать розовый в качестве своего фирменного цвета, а я — фиолетовый. Просто выбирайте с умом.
Прикрепите инфографику, чтобы узнать, какие шрифты и цвета используют ведущих мировых брендов.
Это как создать блестящий фирменный стиль
Хотите создать фирменный стиль для своего малого бизнеса?
Не секрет, что компании, владеющие мощным брендом, занимают более выгодные позиции на рынке.
Представление запоминающегося бренда делает компанию и ее продукцию более узнаваемой для покупателей. Люди любят покупать у знакомых компаний!
Фирменный стиль — основа хорошего бренда. Вот почему без хорошо зарекомендовавшего себя брендинга не может быть успешного бизнеса.
Почему создание фирменного стиля важно для малого бизнеса?
Фирменный стиль делает ваш бизнес заметным на многолюдном рынке, помогает привлекать новых клиентов и удерживать существующих.
Компании с ярко выраженной торговой маркой легче запомнить и идентифицировать. Вот почему ваш бренд должен быть тщательно продуман.
Цвета, шрифты и формы, используемые для разработки элементов вашего бренда. несут информацию о вашем бизнесе на рынке.
Эти визуальные элементы передают основные ценности вашего бизнеса вашей аудитории, чтобы они могли относиться к ним. Если потребители разделяют те же ценности, что и ваш бизнес, они с большей вероятностью предпочтут вашу компанию и продукты или услуги вашим конкурентам.
Но, прежде чем вы начнете разрабатывать элементы идентичности вашего бренда, вам необходимо знать, кто ваша целевая аудитория, и решить, как вы хотите, чтобы они воспринимались вами.
Поскольку создание вашего бренда должным образом может показаться сложным, полезно знать, с чего начать и на что обращать внимание в процессе. Инфографика ниже дает вам советы по дизайну и обзор важных шагов в процессе создания незабываемой индивидуальности бренда.
Взгляните на эту инфографику от Custom Labels и подготовьтесь к созданию яркого фирменного стиля для своего малого бизнеса.
Как победить в теории цвета: инфографика
Сбитый с толку теорией цвета?
Не можете решить, как сочетать цвета в вашей графике?
Вы не одиноки. Хотя некоторые из нас рождаются с шестым чувством цвета, большинство людей боятся.
Научитесь профессионально использовать цвет в этой инфографике от SilkCards.
Есть 3 части:
- Основы теории цвета.
- Контрастные и дополнительные цвета.
- Цветовые комбинации: фон и текст.
Проверьте их и прикрепите свои любимые! Читайте после каждого изображения.
Определение теории цвета
В изобразительном искусстве теория цвета или теория цвета — это совокупность практических рекомендаций по смешиванию цветов и визуальным эффектам определенной комбинации цветов. Существуют также определения (или категории) цветов на основе цветового круга: основной цвет, вторичный цвет и третичный цвет. источник
Теория цвета — это набор основных правил смешивания восприятия цветов для достижения желаемого эффекта путем комбинирования цветов света (RGB) или сочетания цветов, отраженных в пигментах.
Восприятие цвета зависит от предпочтений и вкусов с точки зрения цветов, в большей или меньшей степени от физических реакций на определенные цвета, таких как ощущение холода в комнате, окрашенной в голубой цвет, или тепла в другой комнате, окрашенной в оранжевый цвет, желтый и красный.
Контрастные и дополнительные цвета Инфографика
Когда мы говорим о дополнении одного цвета другим, чем больше контраст четкости и темноты между буквами и фоном, тем лучше читаемость текста.Это так важно понимать при разработке графики!
Также обратите внимание, что яркие основные цвета сделают ваш бренд наиболее заметным.
Цветовые комбинации для фона и текста Инфографика
Любой цвет можно оценить вне его окружения. Имейте в виду, что один и тот же тон может выглядеть по-разному, когда он помещен на разный фон, и разные цвета могут выглядеть почти одинаково, когда они связаны с разным фоном.
Есть две основные композиционные формы цвета.Одно — гармония, другое — контраст.